一個(gè)好的方案應(yīng)該具備清晰的目標(biāo)和明確的指導(dǎo)意義。方案的制定需要充分調(diào)研和分析，確保解決的針對(duì)性和有效性。方案的執(zhí)行需要設(shè)立明確的監(jiān)測(cè)和評(píng)估機(jī)制，以及反饋機(jī)制。
智慧城市推廣方案篇一
城市既是一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也是社會(huì)文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財(cái)富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)、文化潮流。而中國(guó)城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當(dāng)然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當(dāng)大的影響力了，但在全世界乃至全國(guó)或許有些人還未必知道有寧波這個(gè)地方，所以做適當(dāng)?shù)牟邉澓突顒?dòng)來推廣寧波這個(gè)城市很有必要。
寧波，取自“海定則波寧”，簡(jiǎn)稱甬，是中國(guó)浙江省的副省級(jí)城市，是中華人民共和國(guó)文化部批準(zhǔn)的全國(guó)歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國(guó)貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長(zhǎng)江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺(tái)州，東北與舟山隔海相望。
首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)中心之一。因此，這個(gè)推廣目標(biāo)我們應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，主要側(cè)重以文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新文化來實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性循環(huán)。所以，側(cè)重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號(hào)。寧波的城市精神是誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、開放、創(chuàng)新。
城市形象推廣主要是從城市的理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)三大方面來開展。
從理念識(shí)別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個(gè)字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個(gè)臉熟。然后，應(yīng)重視城市的對(duì)外影響，別人在說到寧波時(shí)會(huì)想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認(rèn)為寧波政府應(yīng)加大資金投入，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游方面，樹立標(biāo)志性事物。寧波作為一個(gè)歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當(dāng)時(shí)退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國(guó)現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點(diǎn)。這些都是可以重點(diǎn)發(fā)展的人文旅游點(diǎn)。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強(qiáng)大的交通支持。同時(shí)也促進(jìn)了寧波的運(yùn)輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的.口號(hào)。
寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動(dòng)，也可以邀請(qǐng)寧波的本土商人或市民舉辦慈善會(huì)，鼓勵(lì)個(gè)人或企業(yè)對(duì)希望工程等進(jìn)行支持。在全國(guó)乃至全世界發(fā)生重大事件時(shí)，表示密切的關(guān)注和親切的關(guān)懷，適當(dāng)捐款賑災(zāi)，發(fā)揚(yáng)國(guó)際人道主義，讓世界知道寧波是一個(gè)充滿活力和愛心的城市。
從視覺識(shí)別系統(tǒng)看，我認(rèn)為應(yīng)為寧波設(shè)計(jì)一個(gè)固定的城市圖標(biāo)，用于對(duì)外宣傳寧波。圖標(biāo)應(yīng)囊括寧波的文化與地理等。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國(guó)寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場(chǎng)（天一廣場(chǎng)）充分的體現(xiàn)出來，然后對(duì)外宣傳。在這方面順便可以向全國(guó)范圍內(nèi)征求圖標(biāo)設(shè)計(jì)方案，并予以獎(jiǎng)金，這樣即可收集圖標(biāo)，也從側(cè)面宣傳了寧波，讓全國(guó)人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。
除此之外，我認(rèn)為應(yīng)從報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外這五種媒體渠道來對(duì)寧波進(jìn)行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個(gè)欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時(shí)也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構(gòu)成影響力。然后在浙江和全國(guó)性的報(bào)紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對(duì)大家對(duì)寧波熱情減弱的時(shí)候，適時(shí)地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進(jìn)行鏈接，安排幾個(gè)客服，與想要了解寧波的人進(jìn)行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺(tái)，諸如中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視之類的電視臺(tái)投放，適當(dāng)播出，宣傳初期宣傳花費(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解寧波，登陸官網(wǎng)，更具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區(qū)、公交站臺(tái)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過寧波的高速、國(guó)道，鐵路旁邊，放置有關(guān)于寧波的宣傳畫報(bào)、滾動(dòng)廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，關(guān)注寧波。
這樣做之后，我想可以做到對(duì)寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和城市軟實(shí)力，提高寧波在全國(guó)乃至全世界的影響力，真正打造書藏古今，港通天下。
智慧城市推廣方案篇二
主講人：
單志廣博士，研究員。國(guó)家信息中心信息化研究部副主任，中國(guó)智慧城市發(fā)展研究中心秘書長(zhǎng)，新世紀(jì)百千萬人才工程國(guó)家級(jí)人選，享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家，國(guó)家電子政務(wù)工程建設(shè)指導(dǎo)專家。作為主要執(zhí)筆人，參與完成《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》、《“十二五”國(guó)家政務(wù)信息化工程建設(shè)規(guī)劃》等多項(xiàng)國(guó)家重要信息化規(guī)劃文件的研究起草。主持承擔(dān)武漢、淮南、克拉瑪依、深圳龍崗、北京朝陽、西城的智慧城市規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。目前作為起草工作組組長(zhǎng)，正在參與發(fā)改委和工信部聯(lián)合開展的《關(guān)于促進(jìn)智慧城市健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》研究和起草工作。
李林新加坡電子系統(tǒng)首席技術(shù)顧問中國(guó)智慧城市建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。
魏?jiǎn)⑸炙钠绞谐?wù)副市長(zhǎng)（原遼源市常務(wù)副市長(zhǎng)）。
鄧賢鋒南京信息中心副主任。
摘要一：
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。
智慧引領(lǐng)未來。
國(guó)家信息中心信息化研究部副主任單志廣。
自上個(gè)世紀(jì)90年代末開始，國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家城市就相繼開展了數(shù)字城市、無線城市等準(zhǔn)智慧城市的數(shù)字化、信息化建設(shè)行動(dòng)。隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、寬帶化、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，為智慧城市發(fā)展提供了更多更新的解決方案和應(yīng)用模式，智慧城市已經(jīng)從理念進(jìn)入實(shí)踐階段。
根據(jù)idc（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）所做的預(yù)測(cè)，2014年全球15%的城市將有機(jī)會(huì)步入智慧城市成熟期，發(fā)展的重點(diǎn)是開放api、開放數(shù)據(jù)集、物聯(lián)網(wǎng)，15%-20%的傳統(tǒng)it開銷將轉(zhuǎn)移到云上，大數(shù)據(jù)的使用將集中在財(cái)務(wù)績(jī)效、公共安全和交通運(yùn)輸上。
會(huì)關(guān)切，更容易獲得公眾的認(rèn)同和參與；二是耦合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，歐洲70%的能源被城市消耗，綠色能源生產(chǎn)和適用在城市化中潛力巨大；三是符合歐洲技術(shù)現(xiàn)狀，歐盟國(guó)家在能源技術(shù)諸領(lǐng)域世界領(lǐng)先。
不同于歐洲，我國(guó)的智慧城市建設(shè)是為城鎮(zhèn)化服務(wù)的。我國(guó)正面臨世界上規(guī)模最大、最復(fù)雜的城鎮(zhèn)化問題。我國(guó)的城鎮(zhèn)化路徑、管理體制有其自身特點(diǎn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)城市所承擔(dān)的功能比國(guó)外更多，管理邊界更大，在智慧城市建設(shè)過程中遇到的問題更為復(fù)雜，所需解決的問題與發(fā)展的重點(diǎn)與國(guó)外不同。相對(duì)于國(guó)外重在對(duì)“物”管理的智慧城市理念，我們更應(yīng)堅(jiān)持以人為本，注重對(duì)“人”的服務(wù)，以利民、便民、惠民為根本出發(fā)點(diǎn)，圍繞城市居民最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題，始終把百姓需求和辛福敢受放在首位。創(chuàng)新社會(huì)管理和公共服務(wù)，向人民群眾提供廣覆蓋、多層次、差異化、高質(zhì)量的公共服務(wù)，提升城市資源的協(xié)作開發(fā)和高效利用水平，增強(qiáng)城市聚集經(jīng)濟(jì)、人口的能力和輻射帶動(dòng)作用，提升城市運(yùn)行管理的智能化和精細(xì)化水平，近年來，全國(guó)各地智慧城市建設(shè)熱情高漲，在“十二五”規(guī)劃或2013年政府工作報(bào)告中正式提出建設(shè)智慧城市的地級(jí)以上城市共52個(gè)，“十二五”期間，我國(guó)智慧城市計(jì)劃投資規(guī)模預(yù)計(jì)超過1.6萬億元。但是在取得積極進(jìn)展的同時(shí)，也逐漸暴露出缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、體制機(jī)制創(chuàng)新滯后、網(wǎng)絡(luò)信息安全面臨風(fēng)險(xiǎn)等突出問題，一些地方智慧城市發(fā)展思路不清、水平不高，出現(xiàn)盲目建設(shè)的苗頭，亟待加強(qiáng)引導(dǎo)，走上健康有序發(fā)展的道路。
針對(duì)我國(guó)智慧城市發(fā)展中存在的諸多問題和風(fēng)險(xiǎn)隱患，國(guó)務(wù)院正在制定的《關(guān)于促進(jìn)智慧城市健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》填補(bǔ)政策空白?！吨笇?dǎo)意見》立足于當(dāng)前我國(guó)智慧城市建設(shè)的現(xiàn)狀和實(shí)際需求，明確智慧城市建設(shè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展要求、發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)工作。
智慧城市建設(shè)就是推進(jìn)實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施和信息基礎(chǔ)設(shè)施相融合，構(gòu)建城市智能基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、新一代通訊技術(shù)、寬帶接入、下一代互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術(shù)在城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域的充分運(yùn)用，深度融合，實(shí)現(xiàn)智慧的感知、分析、集成、處理和服務(wù)。最大限度地開發(fā)、整合、融合、共享和利用各類城市信息資源，構(gòu)建城市運(yùn)行的綜合信息化管理體系，為居民、企業(yè)和社會(huì)提供及時(shí)、高效、智能的信息服務(wù)，全面提升城市規(guī)劃發(fā)展能力，提高城市公共設(shè)施水平，增強(qiáng)城市公共服務(wù)能力，激發(fā)城市新興業(yè)態(tài)活力，提升政府執(zhí)政為民能力。
信息之間由于技術(shù)障礙、體制弊端、部門利益沖突等原因造成的隔離，實(shí)現(xiàn)城市范圍內(nèi)相關(guān)部門、行業(yè)、群體、系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)融合，信息共享、業(yè)務(wù)協(xié)同和智能服務(wù)。
智慧城市是有機(jī)制創(chuàng)新的，是有運(yùn)營(yíng)模式的，是有資本運(yùn)作的，更需要政治和政策層面的支持。典型的講，就是政府開放城市相關(guān)數(shù)據(jù)，鼓勵(lì)社會(huì)第三方運(yùn)營(yíng)和提供信息服務(wù)。
智慧城市建設(shè)常見的主要有以下幾種商業(yè)模式：政府獨(dú)立投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)，政府和運(yùn)營(yíng)商共同投資，運(yùn)營(yíng)商建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，政府投資委托運(yùn)營(yíng)商或第三方建設(shè)運(yùn)營(yíng)，政府牽頭bot模式，運(yùn)營(yíng)商/第三方獨(dú)立投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)，聯(lián)合建設(shè)運(yùn)營(yíng)和公司化運(yùn)營(yíng)。目前，越來越多的智慧城市項(xiàng)目建設(shè)模式正逐步從政府主導(dǎo)單一模式向社會(huì)共同參與、聯(lián)合建設(shè)運(yùn)營(yíng)的多元化模式轉(zhuǎn)變。
智慧城市建設(shè)不是空中樓閣，也不是另起爐灶，必須基于現(xiàn)有數(shù)字化城市建設(shè)的信息化成果。成敗的關(guān)鍵不是大量開工建設(shè)新的信息化基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用系統(tǒng)，而是科學(xué)處理好已建系統(tǒng)、在建系統(tǒng)、新建系統(tǒng)之間的統(tǒng)籌銜接關(guān)系，充分利用和整合已有的各級(jí)各類城市信息資源，推進(jìn)數(shù)據(jù)融合，從而真正實(shí)現(xiàn)信息和智慧決策的融合，從根本上實(shí)現(xiàn)政府部門的協(xié)同共享、行業(yè)的互動(dòng)協(xié)調(diào)、城市的精細(xì)化運(yùn)行管理、人與自然的和諧相處。
摘要二：
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。
智慧引領(lǐng)未來。
新加坡電子系統(tǒng)首席技術(shù)顧問李林。
新加坡“智慧島”建設(shè)立足城市管理和民生服務(wù)，在智慧政府、智慧安全、智慧交通、智慧基礎(chǔ)設(shè)施、智慧社區(qū)等多領(lǐng)域多方面進(jìn)行可持續(xù)的規(guī)劃和建設(shè)。
一、建設(shè)理念。
將新加坡的政府職能、城市管理、社會(huì)服務(wù)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)通過“智慧島”這個(gè)大平臺(tái)融為一體。應(yīng)用信息化、數(shù)字化、物聯(lián)化、智能化、集成化科技將新加坡所涉及的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、綜合管理與社會(huì)服務(wù)資源，進(jìn)行全面整合和充分利用，為新加坡的綜合管理和社會(huì)民生服務(wù)，以資訊社會(huì)支撐“智慧島”的可持續(xù)發(fā)展。
二、建設(shè)內(nèi)容。
1、智慧政府：透明、問責(zé)、清廉。
務(wù)的效率，推廣寬帶網(wǎng)絡(luò)并不會(huì)提升生產(chǎn)力。只有當(dāng)這些投資加上良好的政府運(yùn)作流程和環(huán)境的治理，才能提升行政效率，并對(duì)國(guó)民的生活產(chǎn)生積極的影響。
新加坡智慧政府信息化可持續(xù)建設(shè)，已經(jīng)從其政府電子政務(wù)建設(shè)前期以改善、提高和創(chuàng)新政府在城市管理和公共服務(wù)方面的效率、公開、公平與廉潔，促進(jìn)公眾與政府間的互動(dòng)，拉近公眾與政府之間距離的目標(biāo)，提升到實(shí)現(xiàn)政府運(yùn)作的透明度、實(shí)行問責(zé)制和確保公共服務(wù)清廉三大目標(biāo)的新高度。
2、智慧管理：安全、交通、節(jié)能、設(shè)施。
新加坡作為城市國(guó)家，成為世界聞名的“花園城市”和“智慧島”，新加坡城市管理之所以取得如此成就，與其先進(jìn)的城市管理理念是分不開的。他強(qiáng)調(diào)以人為本，服務(wù)為先，法制保障。堅(jiān)持以人為本，將有利于提高人民群眾生活水平、生活質(zhì)量的民生作為城市規(guī)劃、建設(shè)和管理的重要目標(biāo)，不斷完善、不斷超越“花園城市”建設(shè)。
面上，以城市公共安全防范和應(yīng)急預(yù)案的執(zhí)行和運(yùn)作作為城市公共安全體系建設(shè)的基本要求。
基礎(chǔ)設(shè)施體系。新加坡城市基礎(chǔ)設(shè)施體系配套齊全，功能完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，特別是在城市公共交通、交通轉(zhuǎn)換樞紐、供排節(jié)水設(shè)施、電力與燃?xì)夤?yīng)、污水處理、垃圾焚燒廠、城市管道等關(guān)系民生的工程性基礎(chǔ)設(shè)施方面的規(guī)劃制定、執(zhí)行、修訂與檢討的過程中，特別強(qiáng)調(diào)與城市建設(shè)的現(xiàn)狀、先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用、工程質(zhì)量監(jiān)管、環(huán)境保護(hù)等方面的結(jié)合，從整個(gè)城市公眾利益出發(fā)，從長(zhǎng)計(jì)議，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，可持續(xù)發(fā)展。
3、智慧民生：社區(qū)、醫(yī)療、教育、房產(chǎn)。
社區(qū)服務(wù)。新加坡注重社區(qū)服務(wù)，對(duì)區(qū)內(nèi)大型公共設(shè)施由政府部門統(tǒng)一管理和維護(hù)保養(yǎng)，美化公共居住環(huán)境，維護(hù)社區(qū)治安環(huán)境，開展社會(huì)公益活動(dòng)，募集和設(shè)立基金，增進(jìn)貧困人士、殘障人士福利，為學(xué)生提供資助，組織社區(qū)交際項(xiàng)目，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，密切鄰里關(guān)系。
三、建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
建設(shè)及發(fā)展規(guī)劃及應(yīng)用平臺(tái)的設(shè)計(jì)，信息化項(xiàng)目招標(biāo)、工程實(shí)施監(jiān)督和項(xiàng)目驗(yàn)收，以及政府部門和國(guó)有企業(yè)信息化建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)。
二是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?！吨腔鄢鞘邢盗袠?biāo)準(zhǔn)》是智慧城市頂層規(guī)劃的“頂”，是智慧城市頂層規(guī)劃的先導(dǎo)性文件，對(duì)智慧城市頂層規(guī)劃所涉及的建設(shè)思路、策略和實(shí)施行動(dòng)的總路線的制定具有指導(dǎo)性、規(guī)范性和約束性。
三是統(tǒng)一規(guī)劃。遵循統(tǒng)一的智慧城市頂層規(guī)劃和各業(yè)務(wù)平臺(tái)及應(yīng)用系統(tǒng)的底層設(shè)計(jì)；采用統(tǒng)一的信息互聯(lián)互通及大數(shù)據(jù)共享交換的標(biāo)準(zhǔn)，以及系統(tǒng)集成的通訊接口協(xié)議。頂層規(guī)劃是智慧城市建設(shè)綱領(lǐng)性、指導(dǎo)性和項(xiàng)目實(shí)施行動(dòng)及可持續(xù)發(fā)展的總路線。
四是統(tǒng)一平臺(tái)開發(fā)。建設(shè)一體化的城市級(jí)“一級(jí)平臺(tái)”和城市級(jí)數(shù)據(jù)中心（云計(jì)算中心）；業(yè)務(wù)級(jí)二級(jí)平臺(tái)及應(yīng)用系統(tǒng)軟件平臺(tái)系統(tǒng)采用統(tǒng)一部署和開發(fā)，可以有效避免“信息孤島”，一級(jí)系統(tǒng)重復(fù)開發(fā)和資源重復(fù)配置的弊端。
四、建設(shè)啟示。
新加坡經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到世界先進(jìn)水平，與該國(guó)35年來出臺(tái)多個(gè)國(guó)家級(jí)信息化戰(zhàn)略密切相關(guān)，總結(jié)起來：
遠(yuǎn)見：新家坡政府在信息化發(fā)展戰(zhàn)略上一直有清晰的愿。
景和戰(zhàn)略眼光。
執(zhí)著：政府堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃，持續(xù)克服各種阻力。帶頭：政府身體力行，引領(lǐng)信息化在各個(gè)領(lǐng)域中的應(yīng)用。整合：做好城市級(jí)成面上信息資源整合，推動(dòng)政府、社會(huì)、企業(yè)、國(guó)民共同參與，協(xié)同作戰(zhàn)。
智慧城市推廣方案篇三
社會(huì)的高速發(fā)展，帶來的信息化需求越來越多樣化，傳統(tǒng)的系統(tǒng)集成解決方案為“孤島”式的運(yùn)行方式，系統(tǒng)封閉、局限性較大，無法滿足多元化的社會(huì)需求。尤其是作為政府、職能管理部門、大型企業(yè)，需要更高效的解決方案解決目前需求。
同時(shí)，傳統(tǒng)的工作模式和業(yè)務(wù)方式仍存在于二、三線城市和偏遠(yuǎn)企業(yè)，因很少感受到信息化帶來的便利和效益，需要對(duì)此部分客戶進(jìn)行引導(dǎo)。通過能讓客戶簡(jiǎn)單上手、易接受的方案解決客戶需求，改變客戶觀念，推廣更優(yōu)秀的解決方案。
隨著人們對(duì)生活水平和生活環(huán)境要求的提高，對(duì)于周邊生活環(huán)境的的要求也更多，如交通、醫(yī)療、衛(wèi)生、購(gòu)物、娛樂等，家庭方面對(duì)于日常費(fèi)用交納、家庭成員的健康、家庭休閑娛樂、社區(qū)交流也存在諸多需求，目前已經(jīng)有部分企業(yè)開始整合這方面資源，對(duì)于人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容將是未來最大的增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)點(diǎn)。
二、技術(shù)條件。
得益于通信技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的發(fā)展，智慧城市有了產(chǎn)生的土壤。近幾年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的興起，是智慧城市產(chǎn)生的基礎(chǔ)。通過發(fā)達(dá)的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，采集和傳輸數(shù)據(jù)變的非常方便和快速，用戶體驗(yàn)大大提高。后端的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)給智慧城市建立了豐富的內(nèi)容軀體，這是系統(tǒng)運(yùn)行的血液。最后，通過有針對(duì)性的平臺(tái)進(jìn)行展示用戶所需要的內(nèi)容。
三、建設(shè)目的。
對(duì)于客戶方面來講，智慧城市的最終目的是提供一種滿足用戶需求的、高效的解決方案，能給客戶帶來便利、效益的系統(tǒng)。這也是許多集成類項(xiàng)目的最終目的。
對(duì)于施工企業(yè)來講，項(xiàng)目的建設(shè)目的就只有一個(gè)，為企業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇和利潤(rùn)。對(duì)個(gè)人來講，智慧城市系統(tǒng)的建設(shè)完善可以極大方便生活、工作，對(duì)生產(chǎn)效率的提高和生產(chǎn)成本降低有顯著的作用。進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。
四、行業(yè)現(xiàn)狀。
近幾年國(guó)家連續(xù)的對(duì)智慧城市進(jìn)行試點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃，有很多城市已經(jīng)進(jìn)行部分系統(tǒng)建設(shè)。由于智慧城市系統(tǒng)過于龐大且無規(guī)律，目前沒有行業(yè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)城市根據(jù)自身的情況進(jìn)行建設(shè)，由于建設(shè)、施工水平參差不齊，導(dǎo)致智慧城市實(shí)際使用效果也不盡相同。
這是危機(jī)，同時(shí)也是機(jī)遇。任何行業(yè)都是是有規(guī)律，有規(guī)則的，在沒有好的辦法的情況下可以通過借鑒、研發(fā)、提高用戶滿意度和增大體量方式探索。當(dāng)體量和口碑達(dá)到一定程度之后，就是標(biāo)準(zhǔn)。
五、目標(biāo)客戶。
目前智慧城市建設(shè)處于探索階段，主要目標(biāo)客戶是政府。通過政府投資、主導(dǎo)、扶持智慧城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)，讓社會(huì)更多的資源參與進(jìn)來。
同時(shí)一些大型的傳統(tǒng)企業(yè)也是目標(biāo)客戶之一，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的管理、監(jiān)管、提高運(yùn)營(yíng)效率也存在巨大需求。
與人們生活息息相關(guān)的智慧社區(qū)和智慧家居也存在巨大的市場(chǎng)。
目前，智慧城市模式還不夠成熟，社會(huì)認(rèn)知度不是很高，預(yù)計(jì)仍需5-10年完成基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)、改造，后期發(fā)展不可估量。
六、建設(shè)難點(diǎn)。
對(duì)于客戶來說，確定需求較難，建設(shè)智慧城市系統(tǒng)就是滿足客戶需求，對(duì)于新事物，客戶。
對(duì)于企業(yè)來講，資源整合最關(guān)鍵。智慧城市系統(tǒng)建設(shè)需要涉及的方面太多、太廣泛，單一的企業(yè)無法滿足所有的需求要素。對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行整合，以滿足客戶需求和項(xiàng)目需求，同時(shí)也應(yīng)滿足公司的發(fā)展和利潤(rùn)需求。
七、個(gè)人觀點(diǎn)。
智慧城市只是一個(gè)概念，是信息化的一種表現(xiàn)形式。細(xì)化到大樓、辦公司、家都是智慧城市組成部分，智慧城市已經(jīng)離我們很近了，只是我們沒有注意這方面問題。電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付都是智慧城市的表現(xiàn)形式。你可能很久沒有去銀行里，因?yàn)橘I什么都可以用手機(jī)；你也很久沒有去營(yíng)業(yè)廳交花費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)、水電氣費(fèi)了；看電影也不用排隊(duì)買票了；在家都可以吃遍全城了，或者是全國(guó)了。
而這一切都是智慧城市的一部分，你無法想象以后的生活會(huì)成什么樣子，我們也無法預(yù)測(cè)智慧城市會(huì)發(fā)展到何種程度，生活因智慧城市而更加美好。
智慧城市推廣方案篇四
寧波簡(jiǎn)稱“甬”，早在周代時(shí)便有了這個(gè)稱呼?！梆弊质枪糯箸姷囊粋€(gè)象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。
而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國(guó)際機(jī)場(chǎng)與全國(guó)各地主要城市之間和海外許多城市架設(shè)有空中橋梁。鐵路、公路、水運(yùn)以及市內(nèi)交通四通八達(dá)。隨著對(duì)外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽(yù)國(guó)內(nèi)外。學(xué)生才疏學(xué)淺，自認(rèn)寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟(jì)入手，以城市建設(shè)，道路建設(shè)以及打造一個(gè)方便中外的經(jīng)濟(jì)區(qū)域方向入手。
第一部分 寧波經(jīng)濟(jì)
寧波，是中國(guó)浙江省的副省級(jí)城市，計(jì)劃單列市，浙江第二大城市，是中國(guó)文化部批準(zhǔn)的全國(guó)歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國(guó)貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長(zhǎng)江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺(tái)州，東北與舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心和浙江省經(jīng)濟(jì)中心。
黨的十一屆三中全會(huì)以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時(shí)期。1978年，寧波港僅有500－3000噸級(jí)泊位11個(gè)，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至2003年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個(gè)，其中萬噸級(jí)以上大型泊位37個(gè)。在萬噸級(jí)的泊位中，5萬噸級(jí)以上至25萬噸級(jí)的特大型深水泊位就有23個(gè)。2003年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集裝箱吞吐量277.2萬標(biāo)準(zhǔn)箱。分別比2002年增長(zhǎng)20％、48.6％。是全國(guó)大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。
寧波港自然條件得天獨(dú)厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進(jìn)港的需要，可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景；寧波港地處中國(guó)沿海和長(zhǎng)江黃金水道“t”型航線交匯點(diǎn)，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi)風(fēng)平浪靜，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉(cāng)儲(chǔ)和濱海工業(yè)極為有利。
優(yōu)越的港口條件，是國(guó)家的寶貴資源。1989年國(guó)家確定寧波港的北侖港區(qū)為中國(guó)大陸重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的四個(gè)國(guó)際深水中轉(zhuǎn)港之一。寧波港加快建設(shè)進(jìn)口鐵礦中轉(zhuǎn)、國(guó)際集裝箱遠(yuǎn)洋中轉(zhuǎn)、大型原油成品油中轉(zhuǎn)、大型煤炭?jī)?chǔ)存中轉(zhuǎn)、大型液體化工產(chǎn)品儲(chǔ)存中轉(zhuǎn)5個(gè)基地，建成現(xiàn)代化的國(guó)際大港。
寧波港是一個(gè)集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級(jí)以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營(yíng)進(jìn)口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲(chǔ)存、中轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)。2015年，寧波港共實(shí)現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長(zhǎng)19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。2015年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標(biāo)箱，增長(zhǎng)30.0%。吞吐量首次突破500萬標(biāo)箱，居大陸港口第四位，并進(jìn)入世界港口前二十名。
寧波港已初步形成高速公路、鐵路、航空和江海聯(lián)運(yùn)、水水中轉(zhuǎn)等全方位立體型的集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。
海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運(yùn)，可溝通長(zhǎng)江、京杭大運(yùn)河，直接覆蓋整個(gè)華東地區(qū)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江流域，是中國(guó)沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠(yuǎn)洋運(yùn)輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風(fēng)浪小。進(jìn)港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進(jìn)出港?？砷_發(fā)的深水岸線達(dá)120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，且深水岸線后方陸域?qū)掗?，?duì)發(fā)展港口堆存、倉(cāng)儲(chǔ)和濱海工業(yè)極為有利。
因此要以經(jīng)濟(jì)入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國(guó)內(nèi)以及國(guó)外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。
要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國(guó)際社會(huì)相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實(shí)現(xiàn)的，那么與其生硬的強(qiáng)調(diào)自然之美，不如打造一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設(shè)和完善的交通設(shè)施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設(shè)方便還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達(dá)城市，但是在城市建設(shè)上卻稍遜了一籌。市中心建設(shè)確實(shí)是每一個(gè)城市建設(shè)環(huán)節(jié)之中的重中之重，但是城郊結(jié)合的建設(shè)才能真正的提升整個(gè)城市的實(shí)際環(huán)境水準(zhǔn)。要知道，一個(gè)木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長(zhǎng)的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設(shè)混亂，交通設(shè)施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。
第二部分 甬城文化
世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風(fēng)格獨(dú)特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國(guó)佛教五大名山之一，保國(guó)寺是長(zhǎng)江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。
經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合才是城長(zhǎng)久發(fā)展之道，沒有一個(gè)深厚的文化底蘊(yùn)作為基奠，便難以讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)久的保存。打造寧波成為一個(gè)金融城市的同時(shí)也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設(shè)的同時(shí)，也可以將寧波本身所具有的旅游景點(diǎn)作為一個(gè)推廣的方向，當(dāng)然，中心仍然在經(jīng)濟(jì)方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國(guó)度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點(diǎn)也是不錯(cuò)的選擇。
目 錄
一． 前言
二． 市場(chǎng)調(diào)查
三． 淮安與美食
四． 市場(chǎng)定位
五. 推廣目標(biāo)
六．廣告與促銷策略
七．媒體投放與預(yù)算
八．效果預(yù)測(cè)與評(píng)估
2
廣告策劃與創(chuàng)意
一．前言
本組成員經(jīng)過調(diào)查淮安城市形象在淮安本地以及外地人的印象情況后，對(duì)城市形象定位進(jìn)行了詳細(xì)的分析，確定了“淮安美食”這一城市形象宣傳主題，并圍繞這一主題為淮安實(shí)現(xiàn)宣傳城市文化擴(kuò)大城市知名度和美譽(yù)度的目標(biāo)做出了具體的策劃。
二．市場(chǎng)調(diào)查分析
調(diào)查課題：淮安城市形象推廣 調(diào)查時(shí)間：2011年4月 調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查 調(diào)查報(bào)告內(nèi)容：
（1）
廣告策劃與創(chuàng)意
（2）
4
廣告策劃與創(chuàng)意
調(diào)查結(jié)論：1、外地人口對(duì)淮安總體感覺不是很好，本地人口對(duì)淮安總體感覺還行，他們都很期待淮安的發(fā)展。
2、青少年對(duì)淮安的感覺一般，中老年覺得淮安現(xiàn)在有一定發(fā)展挺好
的。（圖例1和2）
3、65%的人對(duì)淮安的了解為美食之都，50%的人旅游的目的為品嘗
美食。這兩個(gè)比例直接決定了我們將把淮安形象定位在美食之上。希望通過對(duì)淮揚(yáng)菜的推廣來提高淮安的知名度。（圖例3和4）
4、70%的人表示對(duì)是否來淮安旅游的具有不確定性，這說明我們這
次宣傳活動(dòng)具有可行性與必要性。
5、在對(duì)淮揚(yáng)菜了解程度這個(gè)問題的選項(xiàng)比例可以看出覺大多數(shù)人對(duì)
淮揚(yáng)菜并沒有很清楚的概念，這表示淮揚(yáng)菜的宣傳具有很大的空間。同時(shí)也就需要我們對(duì)如何做好宣傳推廣工作要做好充分的準(zhǔn)備。
6、在對(duì)淮安的意見這個(gè)問題上選項(xiàng)的比例都差不多，提高淮安人的
文化素質(zhì)比例較高一些。這說明我們?cè)谝悦朗硜硖嵘窗仓鹊耐瑫r(shí)，要對(duì)選項(xiàng)中的各個(gè)方面進(jìn)行完善，從而提高淮安的知名度、美譽(yù)度，以便實(shí)現(xiàn)提高淮安整體形象的提升、促進(jìn)淮安長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
三．淮安與美食
一：淮安與淮揚(yáng)菜：
淮安，秦時(shí)置淮陰縣，至今已有2200多年歷史。在京杭大運(yùn)河開通之后，一舉成為江淮重地，先為兵家必爭(zhēng)之地，后為漕運(yùn)襟喉，河務(wù)重地。淮安隋時(shí)設(shè)楚州，元時(shí)升淮安路，明初改設(shè)淮安府至清末。在漫長(zhǎng)的歷史變遷中，這里不僅名人豪杰迭出，而且也孕育了璀璨的江淮文化，并且和揚(yáng)州等地共同完成了舉世聞名的淮揚(yáng)菜的發(fā)端，發(fā)展，興盛繁榮的歷史進(jìn)程，是淮揚(yáng)菜的主要發(fā)源地之一。 二：食在淮安：
明代以前，淮安菜肴一直保持著以地產(chǎn)淡水產(chǎn)品，肉禽蛋，蔬果野菜為主輔料的地域特色，形成了清和精潔的風(fēng)格，與淮人的生活理念相吻合，與當(dāng)?shù)厥匡L(fēng)民俗相適應(yīng)。淮安菜是淮揚(yáng)菜系不可缺少、不可替代的重要組成部分，其發(fā)端可追溯到新石器時(shí)代的“青蓮崗文化”，至遲在距今六千多年以前，當(dāng)?shù)叵让褚延锰掌髋腼?，?jīng)過數(shù)千年的變遷，至明清時(shí)期成為體系完整、風(fēng)格獨(dú)特、享譽(yù)南北的獨(dú)立流派，和揚(yáng)州等地一道，為淮揚(yáng)菜系的最終形成作出了杰出的貢獻(xiàn)。
淮安菜講究選料和前期加工；講究刀工的合理運(yùn)用；講究火候的恰到好處；講究調(diào)味的和合多變；講究菜式的豐富多彩。其中的“軟兜長(zhǎng)魚”、“平橋豆腐”、“雞腿扒烏參”、“開洋扒蒲菜”、“朱橋甲魚”、“生熏白魚”、“風(fēng)白魚”、“清炒黃瓜魚”、“白煮淮鲇”、“拆骨掌翅”、“燉家野”、“叉烤長(zhǎng)魚方”、“欽工肉圓”、“文樓湯飽”、“淮安茶馓”、“淮餃”等，早已成為淮揚(yáng)菜的經(jīng)典代表。
1軟兜長(zhǎng)魚——2002年，被國(guó)家國(guó)內(nèi)貿(mào)易局評(píng)為中國(guó)名菜。
2文樓湯包——楚州傳統(tǒng)名吃。楚州河下古鎮(zhèn)文樓，歷來是文人騷客集聚之處。湯包便是由文樓名廚在加湯肉包的基礎(chǔ)上改成水調(diào)控面湯包而制成的。1997年，文樓湯包被中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)授予“中華名小吃”稱號(hào)。
3平橋豆腐——
平橋豆腐是江蘇的一道名菜,提及這菜的來歷,還與乾隆南巡有關(guān)。相傳乾隆皇帝
5
下江南之時(shí)，乘龍舟路經(jīng)這里。當(dāng)時(shí)有位名叫林百萬的大財(cái)主，認(rèn)為這是天賜良機(jī)，是討好皇上的大好時(shí)機(jī)，于是他依仗自己擁有百萬家產(chǎn)，令人在淮安至平橋鎮(zhèn)四十多里的路上，張燈結(jié)彩，鋪設(shè)羅緞，硬是把皇上接到了家里。 林百萬是個(gè)很有心計(jì)的財(cái)主，早在接駕之前，他就派人探聽到皇上的飲食口味，所以他命家廚用鯽魚腦子加老母雞原汁燴當(dāng)?shù)氐奶厣垢畲?。乾隆雖然嘗遍山珍海味，可是他何曾品味過如此具有地方特色的風(fēng)味呢？因此他品嘗以后，連連稱好。接駕以后，鮮美可口的平橋豆腐便不脛而走，從此譽(yù)滿江淮，成為淮揚(yáng)菜系里的傳統(tǒng)名菜。
4淮安茶馓——
中華第一宴--滿漢全席中共有30道江浙名菜，淮揚(yáng)菜占這30道江浙菜中的大半，而且在宴前六點(diǎn)中，淮陰茶馓位第五，作為清朝貢品，淮陰茶馓所謂聲名與地位皆是赫赫級(jí)別。
淮陰茶馓歷史悠久制作始于唐代，淮陰茶馓出名始于清代咸豐年間。
5大燒馬鞍橋——
大燒馬鞍橋?yàn)榛窗谗X魚名菜。清代僧人小山和尚曾以烹制此菜而稱絕于當(dāng)時(shí)。此菜因鱔魚段與豬肉合烹后，形似馬鞍橋，故而得名。成菜色澤醬紅，湯汁稠濃，鱔段酥香，風(fēng)味雋永。
6周公思鄉(xiāng)（獅子頭）——
1949年開國(guó)大典時(shí)，被列入國(guó)宴，從此名聲大噪。開國(guó)周恩來生前特別喜愛此菜，常常勾起思鄉(xiāng)之情，因此又名周公思鄉(xiāng)。
淮菜特點(diǎn)：
淮安菜肴一直保持著以地產(chǎn)淡水產(chǎn)品，肉禽蛋，蔬果野菜為主輔料的地域特色，形成了清和精潔的風(fēng)格，與淮人的生活理念相吻合，與當(dāng)?shù)厥匡L(fēng)民俗相適應(yīng)。
現(xiàn)在人比較注重健康、環(huán)保、養(yǎng)生，淮安菜肴就具備這些特點(diǎn)。它的口味清鮮平和，咸甜濃淡適中，南北皆宜。并且，淮揚(yáng)菜的選料尤為注意鮮活、鮮嫩；制作精細(xì)，注意刀工，尤以瓜雕享譽(yù)四方；調(diào)味清淡味，強(qiáng)調(diào)本味，重視調(diào)湯，風(fēng)味清鮮；色彩鮮艷，清爽悅目；造型美觀，別致新穎，生動(dòng)逼真。 菜式繁多，體系龐大。 做工精細(xì)，特別講究刀工，注重菜品形態(tài)和雕刻。色香味形俱佳。 選料講究時(shí)令新鮮，原料以河鮮比重較大，“醉蟹不看燈、風(fēng)雞不過燈、刀魚不過清明、鱘魚不過端午”。 烹飪善用火候，擅長(zhǎng)燉、燜、煨、焐、蒸、燒、炒。 風(fēng)格雅麗。
淮菜選取的食材都是日常生活常見的，價(jià)格實(shí)惠。吃淮菜，就好像時(shí)刻在家里一樣。讓人感受到家的溫馨，它沒有高高在上的昂貴身價(jià)，沒有眼花繚亂的虛晃招數(shù)，有的只是淡淡的溫馨和十足的心意，如此便勾出人們心底最深處的那份柔軟。家常菜的細(xì)膩?zhàn)涛镀揭捉?、貼合心意，在品盡世間芳華之后，一低頭，便發(fā)現(xiàn)它還安安靜靜地在那里，暖胃暖心！
小結(jié)：悠久文化的積淀，再加上淮安物產(chǎn)豐盈等原因，鑄就了中國(guó)主要菜系之一的淮安菜肴，它實(shí)惠的價(jià)格，溫馨的感覺，讓人賓至如歸。給人家一般的感受。所以我們的淮菜定位是“有底蘊(yùn)的家常菜！”
四：淮菜的發(fā)展 （此舉是進(jìn)行淮安城市形象推廣的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，把精致可口的美食與悠久的文化歷史結(jié)合起來，從而傳遞出淮安作為美食之都的城市新形象）
（一）、懷舊與創(chuàng)新——淮揚(yáng)菜與淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)
淮安人有著延續(xù)不斷的重視飲食講究吃法的傳統(tǒng)。隨著時(shí)代與社會(huì)的變遷和進(jìn)步，這一傳統(tǒng)也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷地?fù)P棄和進(jìn)化著。
淮揚(yáng)菜的發(fā)軔最遲不晚于西漢。據(jù)史書記載，淮河流域的居民很早就注重飲食，特別是對(duì)魚的烹制技藝早就達(dá)到較高水平。
淮揚(yáng)菜種類繁多，據(jù)菜譜記載，僅現(xiàn)存于淮安地區(qū)的就有1300余種，屬于我市首創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)的菜點(diǎn)在400種以上。
舉辦淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)，無疑是一個(gè)創(chuàng)舉。無論是四大菜系，還是八大菜系，至今好像還沒有哪個(gè)地方像淮安這樣，由地級(jí)市政府聯(lián)合國(guó)家和省有關(guān)部門以及強(qiáng)勢(shì)媒體共同為一個(gè)大菜辦節(jié)。
2015年的第二屆淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)，僅參加9月25日主體新聞發(fā)布會(huì)和次13的開幕式暨今世緣大型文藝晚會(huì)的中央、江蘇和北京、上海、南京、香港等地的媒體就有43家，新華網(wǎng)還作了網(wǎng)上直播，淮安再次成為境內(nèi)外記者競(jìng)相采訪報(bào)道的熱點(diǎn)地區(qū)。其次是吸引了大量外地游客。據(jù)有關(guān)部門提供的數(shù)字顯示，去年的美食節(jié)包括國(guó)慶旅游黃金周，僅外地來淮的游客就有31．29萬人次，賓館飯店出租率首次突破85％，旅游綜合收入1．68億元，比上年同期增長(zhǎng)60％以上；今年來淮游客63萬人次，旅游收入3．47億元，均比去年翻了一番多。第三是聚集了大量客商。第四是聚集了大量人氣。這四個(gè)方面的成果，恰恰是注意力經(jīng)濟(jì)在淮安的一次成功的嘗試。
結(jié)論： 舉辦淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)，無論從提高人民的生活質(zhì)量、豐富人民的物質(zhì)文化生活，振興淮揚(yáng)菜產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)淮安經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的發(fā)展等任何一個(gè)層面上看，都是意義深遠(yuǎn)的。她的無窮魅力，必將感動(dòng)中國(guó)之“胃”，感動(dòng)世界之“胃”，必將也給全市518萬人民帶來了更多、更具體的實(shí)惠。
（二）：淮菜的定位與風(fēng)格（揚(yáng)棄與創(chuàng)新）
“中國(guó)淮安淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)”的開場(chǎng)鑼鼓已經(jīng)敲響，序幕已經(jīng)緩緩拉開，而我們淮菜到底如何定位，它的風(fēng)格到底是什么？在這里說說自己的“一孔之見”。 淮菜文化悠久，實(shí)惠的價(jià)格，清淡雅致、吃的清新，吃的'溫馨。給人家一般的感受。所以我們的淮菜定位是“有文化底蘊(yùn)的家常菜！”
這樣既符合我們淮菜的特點(diǎn)，又符合我們淮菜的氣質(zhì)！
四． 市場(chǎng)定位
1定位：淮安美食 名揚(yáng)天下
2目標(biāo)市場(chǎng)：走出淮安，走向全國(guó)。
五． 推廣目標(biāo)
文化名城，美食之都
六．廣告與促銷策略
通過對(duì)淮菜和媒介各自特點(diǎn)的研究，并且根據(jù)我們的目標(biāo)，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。
我們把淮安形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）傳播給大眾，選擇好正確的媒介排期，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。
宣傳重點(diǎn)突出土淮菜的文化與家常！
（一）、廣播宣傳：
我們的第一步是創(chuàng)辦廣播節(jié)目，即在淮安本土廣播電臺(tái)（淮安人民廣播電臺(tái)）對(duì)淮安本土人的宣傳。
辦一檔美食節(jié)目《品味淮安》：
宗旨：是讓淮安本土人了解淮菜的菜色，淮菜的歷史文化，淮菜的做法，淮菜的養(yǎng)生等等。
目的就是讓淮安本地人了解淮菜，愛上淮菜，并且為此自豪。也提供一些便民服務(wù)，讓消費(fèi)者知道在哪些地方可以吃到物美價(jià)廉的正宗淮菜。
節(jié)目?jī)?nèi)容：（每天推出介紹一道菜）
節(jié)目包括幾部分：
學(xué)做淮菜：教導(dǎo)一些家?；床耍銎饋砗?jiǎn)單方便、吃起來清新可口，主要介紹一些生活中容易找到的食材。制作做那些簡(jiǎn)單方便又有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的菜肴，讓聽眾感受到濃濃淮安風(fēng)土人情味，讓品嘗者吃出家的味道。
養(yǎng)生淮菜：根據(jù)中醫(yī)養(yǎng)生，幫你挑選日常生活的菜色，讓你吃得可口、吃得放心、吃的健康，重點(diǎn)在健康與美味上，介紹此菜的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、適合人群，對(duì)人體的益處，以及不能和那些東西混吃，容易導(dǎo)致的后果。
淮菜文化：重點(diǎn)介紹此淮菜發(fā)展的歷史、淵源，以及涉及的故事。旨在讓大家在了解菜肴的歷史文化方面，也了解到淮安的歷史，讓淮安的形象鮮活起來，幫助更多的人重新認(rèn)識(shí)淮安，樹立對(duì)淮安的新認(rèn)知，從而提高對(duì)淮安的認(rèn)可度。
參與互動(dòng)：幫你挑飯店。根據(jù)群眾的需要，每天接入3~4個(gè)電話，根據(jù)就餐目的、口味要求、用餐人數(shù)、預(yù)期花費(fèi)、所在位置等綜合判斷，結(jié)合入網(wǎng)飯店的情況，給出恰到好處的就餐指南和參考，重點(diǎn)是大家的參與，增強(qiáng)互動(dòng)性，和聽眾收聽興趣。
播出時(shí)間：每天中午下班的時(shí)間10:30~11:30。
（二）戶外廣告：
常年在淮安的路口貼放各類制作精美、形式豐富的廣告。
廣告形式：宣傳畫報(bào)、滾動(dòng)廣告、橫幅等等
主要地點(diǎn)在：淮安市區(qū)、公交站臺(tái)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過淮安的高速、國(guó)道，鐵路旁邊。
提醒大家路過淮安，別忘了停下嘗一下淮菜！讓你口齒留香！
文化名城，美食之都 清新淮安，情系淮菜 家?；床?，賓至如歸等等
（三）網(wǎng)絡(luò)媒體：
在廣播播出后有了一定的宣傳效果之后。這時(shí)候要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)淮菜自己的官網(wǎng)。網(wǎng)站要正規(guī)大氣，凸顯淮菜的特色，形式要新穎，內(nèi)容豐富，圖片精美，并建立與廣播節(jié)目的鏈接。
主要有以下幾部分：淮菜文化、頭條推薦、菜譜大全（家常菜肴、聚會(huì)菜譜、工藝菜譜、視頻菜譜、）食材（葷、素）、美食家（美食圖庫(kù)、專欄、專題）、美食地圖（商家列表、地方小吃、美食廣場(chǎng)、嘗鮮榜）飲食健康（治療疾病、養(yǎng)生、減肥）、搜索、其它菜系等等。
并且和各個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站鏈接，提供美食，提供優(yōu)惠券，購(gòu)物券之類的。
安排1~2名客服，設(shè)置溝通平臺(tái)。包括（淮安城市宣傳改進(jìn)、宣傳標(biāo)語征集、疑
難解答）
（四）電視媒體：
在網(wǎng)站做好以后，就開始像電視臺(tái)，諸如中央電視臺(tái)、江蘇衛(wèi)視之類的電視臺(tái)投放廣告，這時(shí)候?qū)儆诨床苏嬲呦蛉珖?guó)化的路程。宣傳初期宣傳花費(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解淮菜，登陸官網(wǎng)，更具體了解淮菜，了解淮安。
標(biāo)語：(內(nèi)容側(cè)重)
讓受眾了解淮菜的文化內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)到淮菜的清新可口，色香味俱全。根據(jù)人們對(duì)健康、環(huán)保、養(yǎng)生的關(guān)注，創(chuàng)造一個(gè)健康溫馨的就餐環(huán)境。.重點(diǎn)突出淮菜的文化、家常特色。
具體場(chǎng)景：
美食淮安，家的味道（系列一）
一家人，妻子在做菜，丈夫走到旁邊，說：要我?guī)兔幔?/p>
妻子：不用了，做淮菜很方便。
滿滿一桌子的菜肴（家?；床耍煞驖M足的吃著，妻子心里獨(dú)白：吃淮菜，健康，他開心，我放心！
丈夫獨(dú)白:美味淮菜，家的味道！
百年淮菜，情系淮安?。ㄏ盗卸?/p>
尋找一個(gè)具有文化內(nèi)涵的明星，比如（濮存昕、陳魯豫之類）
百年淮菜，情系淮安！
開場(chǎng)時(shí)淮安全景，一組快鏡頭：接下來是各種美麗景點(diǎn)，景點(diǎn)旁邊有各式各樣的人吃著不同的小吃，淮安的純樸民風(fēng)介紹，淮安人熱情的笑臉，淮菜的做法，淮安一些有趣的習(xí)俗。既表現(xiàn)了美食，又展現(xiàn)了風(fēng)土人情。讓全國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)淮安，喜歡淮安。來到淮安！
淮安歡迎您?。ǔ醪酱蛩?，真正落實(shí)的時(shí)候還會(huì)進(jìn)一步細(xì)化）
（五）報(bào)紙：
廣告形式：貼出誘人美食照片，打出標(biāo)語：百年淮菜，情系淮安！美味淮菜，健康養(yǎng)生！美味淮菜，家的味道！美味淮菜，物美價(jià)廉等等。
案例一、
軟文廣告：
1、某某女士，特別開始肥胖。沒有男友，受人歧視，工作不順，達(dá)到讓人驚訝的地步。減肥減不下來，多次嘗試減肥藥，吃壞身體，家人焦急，生理心理遭受極大的壓力。
之后他家人了解了淮菜的健康養(yǎng)生法：通過淮菜減肥，終于成功，之后事業(yè)愛情雙豐收。
2、某某老人，身體不好，常年受病患困擾，吃過多種藥物，不見效果，家人十分擔(dān)憂。之后了解了淮菜的健康養(yǎng)生法，通過淮菜，身體好了，腰也不疼了，腿也有勁了，吃嘛嘛香。
等等
標(biāo)語：
（重點(diǎn)突出：家的溫馨。沒有高高在上的昂貴身價(jià)，沒有眼花繚亂的虛晃招數(shù)，有的只是淡淡的溫馨和十足的心意，如此便勾出人們心底最深處的那份柔軟。家常菜的細(xì)膩?zhàn)涛镀揭捉?、貼合心意，在品盡世間芳華之后，一低頭，便發(fā)現(xiàn)它還安安靜靜地在那里，暖胃暖心！）
七．媒體投放與預(yù)算
通過對(duì)淮菜和媒介各自特點(diǎn)的研究，并且根據(jù)我們的目標(biāo)，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。
我們把淮安形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）傳播給大眾。
并選擇好正確的媒介排期，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。
宣傳重點(diǎn)出土淮菜的家常，淮菜的健康養(yǎng)生。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
廣播預(yù)算：10000元
電視預(yù)算：5000000元
報(bào)紙預(yù)算：500000元
戶外預(yù)算：80000元
網(wǎng)絡(luò)預(yù)算：10000元
總共： 5600000元
八．效果預(yù)測(cè)和評(píng)估
民以食為天，盡管菜價(jià)、物價(jià)、房?jī)r(jià)漲得讓人心慌，但吃飯依然是生活中“頭等大事兒”，于是那些實(shí)惠的家常餐館成為人們的首選。
淮安淮菜主打家常、養(yǎng)生口號(hào)，在各地宣傳淮菜。創(chuàng)辦淮菜館、淮安農(nóng)家菜、淮安養(yǎng)生菜館等特色店名。相信淮菜獨(dú)有的好吃、實(shí)惠、養(yǎng)生、豐富、環(huán)境舒適、吃起來自在等等一定會(huì)像川菜、魯菜、粵菜一樣走向全國(guó)各地。
智慧城市推廣方案篇五
寧波簡(jiǎn)稱“甬”，早在周代時(shí)便有了這個(gè)稱呼?！梆弊质枪糯箸姷囊粋€(gè)象形字，在鄞、奉兩縣的縣境上，山的峰巒很象古代的覆鐘，所以叫甬山，這條江就叫甬江，這一帶地方便被稱為“甬”地。
而今，寧波是浙東交通樞紐，陸、海、空、水立體交通發(fā)展迅速，櫟社國(guó)際機(jī)場(chǎng)與全國(guó)各地主要城市之間和海外許多城市架設(shè)有空中橋梁。鐵路、公路、水運(yùn)以及市內(nèi)交通四通八達(dá)。隨著對(duì)外貿(mào)易快速的發(fā)展，尤以“東方大港”之稱北侖港響譽(yù)國(guó)內(nèi)外。學(xué)生才疏學(xué)淺，自認(rèn)寧波城市品牌形象之推廣仍要以經(jīng)濟(jì)入手，以城市建設(shè)，道路建設(shè)以及打造一個(gè)方便中外的經(jīng)濟(jì)區(qū)域方向入手。
第一部分 寧波經(jīng)濟(jì)
寧波，是中國(guó)浙江省的副省級(jí)城市，計(jì)劃單列市，浙江第二大城市，是中國(guó)文化部批準(zhǔn)的全國(guó)歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國(guó)貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長(zhǎng)江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺(tái)州，東北與舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，寧波市分布被定義為長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心和浙江省經(jīng)濟(jì)中心。
黨的十一屆三中全會(huì)以來，是寧波港發(fā)展歷史上最快的時(shí)期。1978年，寧波港僅有500－3000噸級(jí)泊位11個(gè)，年通過能力97萬噸，年貨物吞吐量214萬噸。至2003年，全港已擁有生產(chǎn)性泊位198個(gè)，其中萬噸級(jí)以上大型泊位37個(gè)。在萬噸級(jí)的泊位中，5萬噸級(jí)以上至25萬噸級(jí)的特大型深水泊位就有23個(gè)。2003年，全港貨物吞吐量1.85億噸，集裝箱吞吐量277.2萬標(biāo)準(zhǔn)箱。分別比2002年增長(zhǎng)20％、48.6％。是全國(guó)大陸港口中發(fā)展最快的港口之一。
寧波港自然條件得天獨(dú)厚。北侖港區(qū)航道水深一般在30米至100米，可滿足20萬噸至30萬噸巨型船舶進(jìn)港的需要，可開發(fā)的深水岸線達(dá)120公里，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景；寧波港地處中國(guó)沿海和長(zhǎng)江黃金水道“t”型航線交匯點(diǎn)，位置適中，內(nèi)外輻射便捷；北侖港區(qū)的北面有舟山群島為天然屏障，港域內(nèi)風(fēng)平浪靜，建港投資省效益好；且深水岸線后方陸域平坦寬闊，發(fā)展港口堆存、倉(cāng)儲(chǔ)和濱海工業(yè)極為有利。
優(yōu)越的港口條件，是國(guó)家的寶貴資源。1989年國(guó)家確定寧波港的北侖港區(qū)為中國(guó)大陸重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的四個(gè)國(guó)際深水中轉(zhuǎn)港之一。寧波港加快建設(shè)進(jìn)口鐵礦中轉(zhuǎn)、國(guó)際集裝箱遠(yuǎn)洋中轉(zhuǎn)、大型原油成品油中轉(zhuǎn)、大型煤炭?jī)?chǔ)存中轉(zhuǎn)、大型液體化工產(chǎn)品儲(chǔ)存中轉(zhuǎn)5個(gè)基地，建成現(xiàn)代化的國(guó)際大港。
寧波港是一個(gè)集內(nèi)河港、河口港和海港于一體的多功能、綜合性的現(xiàn)代化深水大港?，F(xiàn)有萬噸級(jí)以上大型深水泊位50座。主要經(jīng)營(yíng)進(jìn)口鐵礦砂、內(nèi)外貿(mào)集裝箱、原油成品油、液體化工產(chǎn)品、煤炭以及其他散雜貨裝卸、儲(chǔ)存、中轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)。2015年，寧波港共實(shí)現(xiàn)貨物吞吐量2.69億噸，同比增長(zhǎng)19.0%。吞吐量繼續(xù)保持大陸港口的第二位。2015年，寧波港完成集裝箱吞吐量520.81萬標(biāo)箱，增長(zhǎng)30.0%。吞吐量首次突破500萬標(biāo)箱，居大陸港口第四位，并進(jìn)入世界港口前二十名。
寧波港已初步形成高速公路、鐵路、航空和江海聯(lián)運(yùn)、水水中轉(zhuǎn)等全方位立體型的集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。全年新開辟航線40條，世界排名前20位的班輪-公司都已落戶“寧波港”，月均航班數(shù)已突破600班。
海上至香港、高雄、釜山、大阪、神戶均在1000海里之內(nèi)；向內(nèi)不僅可連接沿海各港口，而且通過江海聯(lián)運(yùn)，可溝通長(zhǎng)江、京杭大運(yùn)河，直接覆蓋整個(gè)華東地區(qū)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江流域，是中國(guó)沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口遠(yuǎn)洋運(yùn)輸輻射的理想集散地。寧波港水深流順風(fēng)浪小。進(jìn)港航道水深在18.2米以上，30萬噸船舶可候潮進(jìn)出港?？砷_發(fā)的深水岸線達(dá)120公里以上，具有廣闊的開發(fā)建設(shè)前景。北侖港區(qū)北面有舟山群島為天然屏障，在北侖港區(qū)建碼頭無須修建防浪堤，投資省、效益高，且深水岸線后方陸域?qū)掗煟瑢?duì)發(fā)展港口堆存、倉(cāng)儲(chǔ)和濱海工業(yè)極為有利。
因此要以經(jīng)濟(jì)入手來打造寧波城市的品牌形象無疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，體現(xiàn)了寧波本身在國(guó)內(nèi)以及國(guó)外的影響度，那么如何成功打造出這樣的品牌城市無疑是重中之重的。
要讓寧波這樣金融融貿(mào)易與國(guó)際社會(huì)相交融的金融城市，返璞歸真，回歸自然無疑是難以實(shí)現(xiàn)的，那么與其生硬的強(qiáng)調(diào)自然之美，不如打造一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)融區(qū)域，以高科技的城市建設(shè)和完善的交通設(shè)施來方便金融交匯。如今的寧波城市建設(shè)方便還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，在浙江城市之中，寧波市是與杭州市相并肩的發(fā)達(dá)城市，但是在城市建設(shè)上卻稍遜了一籌。市中心建設(shè)確實(shí)是每一個(gè)城市建設(shè)環(huán)節(jié)之中的重中之重，但是城郊結(jié)合的建設(shè)才能真正的提升整個(gè)城市的實(shí)際環(huán)境水準(zhǔn)。要知道，一個(gè)木桶之中能裝下多少的水，并不是由最長(zhǎng)的木條決定的，而是由最短的那一根。因此如何解決好寧波郊區(qū)，寧波城市建設(shè)混亂，交通設(shè)施雜亂的地帶才是打好寧波城市品牌形象的基石。
第二部分 甬城文化
世界最早的三大家族圖書館之一。寧波傳統(tǒng)工藝，在深厚的積淀中孕育而成的。諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，選用木材講究，手藝精絕，風(fēng)格獨(dú)特。二十里松行欲盡，青山捧出梵王宮，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教舉世聞名；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山為全國(guó)佛教五大名山之一，保國(guó)寺是長(zhǎng)江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。
經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合才是城長(zhǎng)久發(fā)展之道，沒有一個(gè)深厚的文化底蘊(yùn)作為基奠，便難以讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)久的保存。打造寧波成為一個(gè)金融城市的同時(shí)也可以熏陶寧波的本土文化，提升寧波整體建設(shè)的同時(shí)，也可以將寧波本身所具有的旅游景點(diǎn)作為一個(gè)推廣的方向，當(dāng)然，中心仍然在經(jīng)濟(jì)方向，只是，閑暇之下，在紙醉金迷的金融國(guó)度之中，有些供旅客、商客精神凈化的地點(diǎn)也是不錯(cuò)的選擇。
城市既是一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也是社會(huì)文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財(cái)富的聚集地。城市形象主要體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)、文化潮流。而中國(guó)城市在這方面所需要做的工作還很多，比如寧波。當(dāng)然，它作為浙江第二大城市，在我們自己看來已經(jīng)有相當(dāng)大的影響力了，但在全世界乃至全國(guó)或許有些人還未必知道有寧波這個(gè)地方，所以做適當(dāng)?shù)牟邉澓突顒?dòng)來推廣寧波這個(gè)城市很有必要。
寧波，取自“海定則波寧”，簡(jiǎn)稱甬，是中國(guó)浙江省的副省級(jí)城市，是中華人民共和國(guó)文化部批準(zhǔn)的全國(guó)歷史文化名城。是浙江的三大經(jīng)濟(jì)中心之一，寧波港是中國(guó)貨物吞吐量第一大港口。位于浙東，長(zhǎng)江三角洲南翼，北臨杭州灣，西接紹興，南靠臺(tái)州，東北與舟山隔海相望。
首先，從城市定位上看，寧波是歷史文化名城，也是長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)中心之一。因此，這個(gè)推廣目標(biāo)我們應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，主要側(cè)重以文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新文化來實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性循環(huán)。所以，側(cè)重于寧波的文化推廣。書藏古今，港通天下。這是寧波的城市口號(hào)。寧波的城市精神是誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、開放、創(chuàng)新。
城市形象推廣主要是從城市的`理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)三大方面來開展。
從理念識(shí)別系統(tǒng)看，如何讓別人記住寧波這兩個(gè)字很重要，就像那些跑龍?zhí)椎碾娨晞⊙輪T一樣，不管怎樣，先混個(gè)臉熟。然后，應(yīng)重視城市的對(duì)外影響，別人在說到寧波時(shí)會(huì)想到什么，是正面的形象還是反面形象。從這方面，我認(rèn)為寧波政府應(yīng)加大資金投入，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游方面，樹立標(biāo)志性事物。寧波作為一個(gè)歷史文化名城，在這方面是優(yōu)于大部分城市的，比如天一閣藏書樓出自 “天一生水”一說，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由當(dāng)時(shí)退隱的兵部右侍郎范欽主持，是中國(guó)現(xiàn)存年代最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。除此之外還有阿育王寺、梁弄抗日根據(jù)地、慈城、前童古鎮(zhèn)、梁祝文化公園等也是寧波著名的文化旅游景點(diǎn)。這些都是可以重點(diǎn)發(fā)展的人文旅游點(diǎn)。而位于東部沿海，有優(yōu)良的港口資源，無疑為這提供了強(qiáng)大的交通支持。同時(shí)也促進(jìn)了寧波的運(yùn)輸業(yè)發(fā)展。從而真正打造寧波書藏古今，港通天下的口號(hào)。
寧波的形象大使，去宣傳寧波的活動(dòng)，也可以邀請(qǐng)寧波的本土商人或市民舉辦慈善會(huì)，鼓勵(lì)個(gè)人或企業(yè)對(duì)希望工程等進(jìn)行支持。在全國(guó)乃至全世界發(fā)生重大事件時(shí)，表示密切的關(guān)注和親切的關(guān)懷，適當(dāng)捐款賑災(zāi)，發(fā)揚(yáng)國(guó)際人道主義，讓世界知道寧波是一個(gè)充滿活力和愛心的城市。
從視覺識(shí)別系統(tǒng)看，我認(rèn)為應(yīng)為寧波設(shè)計(jì)一個(gè)固定的城市圖標(biāo)，用于對(duì)外宣傳寧波。圖標(biāo)應(yīng)囊括寧波的文化與地理等。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把寧波的一閣（天一閣）一寺（保國(guó)寺）一港（北侖港）一湖（東錢湖）一山（鳳凰山）一廣場(chǎng)（天一廣場(chǎng)）充分的體現(xiàn)出來，然后對(duì)外宣傳。在這方面順便可以向全國(guó)范圍內(nèi)征求圖標(biāo)設(shè)計(jì)方案，并予以獎(jiǎng)金，這樣即可收集圖標(biāo)，也從側(cè)面宣傳了寧波，讓全國(guó)人民知道了解寧波，提高一定的知名度和影響力。
除此之外，我認(rèn)為應(yīng)從報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外這五種媒體渠道來對(duì)寧波進(jìn)行文化推廣。首先可以在寧波的廣播站中增加一個(gè)欄目，專門用于宣傳寧波的歷史文化，人民生活，政策方針等，讓寧波本地人了解寧波，以此為豪，同時(shí)也可以使寧波眾多的外來人員了解寧波，構(gòu)成影響力。然后在浙江和全國(guó)性的報(bào)紙上做宣傳，階段性的宣傳一下，主要是針對(duì)大家對(duì)寧波熱情減弱的時(shí)候，適時(shí)地提醒一下，讓大家不要忘了寧波。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)，在寧波自己的官方網(wǎng)站上宣傳寧波的特色事物，并與寧波的企業(yè)進(jìn)行鏈接，安排幾個(gè)客服，與想要了解寧波的人進(jìn)行交流和宣傳。之后制作寧波的宣傳片，開始向電視臺(tái)，諸如中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視之類的電視臺(tái)投放，適當(dāng)播出，宣傳初期宣傳花費(fèi)大。網(wǎng)友也可以通過央視了解寧波，登陸官網(wǎng)，更具體了解寧波。最后，可以在寧波的市區(qū)、公交站臺(tái)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、經(jīng)過寧波的高速、國(guó)道，鐵路旁邊，放置有關(guān)于寧波的宣傳畫報(bào)、滾動(dòng)廣告、橫幅等，讓路過寧波和來寧波旅游的人更深入的了解寧波，關(guān)注寧波。
這樣做之后，我想可以做到對(duì)寧波的宣傳推廣，有效提升寧波的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和城市軟實(shí)力，提高寧波在全國(guó)乃至全世界的影響力，真正打造書藏古今，港通天下。
智慧城市推廣方案篇六
城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志。一個(gè)城市的品牌和形象是它最大的無形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)和環(huán)境效益。從國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐來看，城市品牌營(yíng)銷已日益成為城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來，特別是近幾年來，武漢在城市品牌營(yíng)銷方面做了大量的工作，城市的整體營(yíng)銷與宣傳力度與日俱增，越來越成為招商引資、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展、凝聚人心、構(gòu)建和諧社會(huì)的巨大力量。但與國(guó)內(nèi)外其他大城市的品牌營(yíng)銷相比，還存在營(yíng)銷措施單一、品牌影響力不大等問題。借鑒國(guó)內(nèi)外城市品牌營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，武漢市要形成持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營(yíng)銷傳播規(guī)劃，通過各種途徑包裝、宣傳、擴(kuò)散、灌輸武漢城市品牌理念和風(fēng)格，將武漢城市發(fā)展的目標(biāo)與理念，內(nèi)化為全體市民的信念和自覺行動(dòng)，外化為武漢城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
一、 整合傳媒，形成合力
媒體對(duì)于城市而言，不只是具有傳播價(jià)值，更具有城市品牌提升的價(jià)值。通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、路牌、事件營(yíng)銷等多種媒介的整合營(yíng)銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價(jià)值，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。
（一）通過新聞報(bào)道等紀(jì)實(shí)方式，傳播武漢城市動(dòng)態(tài)，再現(xiàn)城市精神
城市精神是城市最重要的無形資產(chǎn)，對(duì)城市發(fā)展具有相當(dāng)大的影響力。對(duì)于那些沒有親身到過某一城市的人來說，對(duì)這座城市精神的理解很大程度上來自傳媒的報(bào)道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設(shè)實(shí)踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應(yīng)充分借助地區(qū)性、全國(guó)性廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動(dòng)態(tài)和市政建設(shè)信息，增進(jìn)公眾對(duì)武漢的了解。
（二） 通過制作城市形象宣傳片等手段，集中擴(kuò)大城市影響力
城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標(biāo)受眾的紐帶。自從1999年4月中國(guó)威海在中央電視臺(tái)投放了第一個(gè)城市形象廣告后，中國(guó)城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年，僅江蘇省就有20多個(gè)市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》兩個(gè)多小時(shí)的節(jié)目里，城市形象廣告就多達(dá)一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應(yīng)站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進(jìn)行投資和保育，制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊(cè)、系列圖書、vcd形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)、招商洽談活動(dòng)、展覽會(huì)、重大節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點(diǎn)分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。
（三） 推出影視名品，打造城市魅力名片
一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國(guó)政治、軍事、文化中心，在中國(guó)革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應(yīng)利用歷史拍攝與此有關(guān)的影視劇作，深化武漢在全國(guó)公眾心中的正面印象。
（四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻
一個(gè)有影響力的傳媒對(duì)一個(gè)城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國(guó)傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國(guó)傳媒的神話。從《快樂大本營(yíng)》在全國(guó)掀起的綜藝熱到《超級(jí)女聲》創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報(bào)紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領(lǐng)潮流，成為長(zhǎng)沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵(lì)、支持武漢電視媒體，紙質(zhì)媒體做大做強(qiáng)也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。
二、政府發(fā)力、擴(kuò)大影響
武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應(yīng)成為“中部崛起”最響亮的關(guān)鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅(jiān)實(shí)的組織和制度支撐。借鑒香港經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)由武漢市政府宣傳部門負(fù)責(zé)城市品牌的設(shè)計(jì)、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營(yíng)銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機(jī)構(gòu)等相關(guān)的社會(huì)團(tuán)體）則分別負(fù)責(zé)分類城市產(chǎn)品的營(yíng)銷規(guī)劃和實(shí)施。因?yàn)槠放乒芾戆l(fā)揮著形象協(xié)調(diào)的作用，應(yīng)由武漢市政首腦擔(dān)任最高協(xié)調(diào)人角色。而政府新聞宣傳部門，應(yīng)從制度上進(jìn)行創(chuàng)新，加大公共關(guān)系、城市營(yíng)銷、城市品牌管理等方面的只能，并負(fù)責(zé)和市民進(jìn)行有效溝通。
武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇黃金時(shí)期，社區(qū)建設(shè)、農(nóng)村家園行動(dòng)計(jì)劃、旅游、雜技、食博、文博、機(jī)博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時(shí)下含金量最大的牌應(yīng)是一個(gè)“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個(gè)“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機(jī)遇，借力使力，把國(guó)策化為現(xiàn)實(shí)的城市競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯武漢市魅力與活力。
其次，政府公務(wù)人員在出訪、會(huì)議等活動(dòng)中，也應(yīng)該有意識(shí)的宣傳武漢城市品牌，擴(kuò)大其影響力。
三、合縱連橫，品牌借力
業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對(duì)滯后，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動(dòng)作用還不強(qiáng)。加快名牌建設(shè)，提升武漢城市品質(zhì)，還任重而道遠(yuǎn)。
（一） 強(qiáng)化政府規(guī)劃引導(dǎo)，著力培育名牌產(chǎn)品
全面完成《武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃》目標(biāo)，加快制定《“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃》，進(jìn)一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結(jié)合我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)行業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)支持一批消費(fèi)類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術(shù)類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務(wù)類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導(dǎo)鼓勵(lì)更多企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對(duì)獲得世界名牌、中國(guó)名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。
（二） 發(fā)展壯大名牌群體，擴(kuò)大城市品牌效應(yīng)
支持武鋼、東風(fēng)、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實(shí)力。充分運(yùn)用名牌的影響力，通過市場(chǎng)化、社會(huì)化方式運(yùn)作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進(jìn)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動(dòng)，不斷提升城市知名度和品牌效應(yīng)。
（三） 加強(qiáng)名牌宣傳保護(hù)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境
充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報(bào)道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、成功經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴(kuò)大市場(chǎng)，提高武漢名牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度。不斷把實(shí)施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭(zhēng)創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質(zhì)和影響力。
四、 城市個(gè)性，文化是魂
（一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚(yáng)革命精神，提煉武漢城市氣質(zhì)
漢市的發(fā)展過程中，卻沒能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應(yīng)重視文化建設(shè)，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過塑造城市的文化形象，推動(dòng)城市的發(fā)展。
（二）科教興市，吸引人才，通過發(fā)展教育事業(yè)提升武漢市影響
目前就武漢來說，各級(jí)各類學(xué)校2739所，其中高等院校59所，武漢大學(xué)、武漢科技大學(xué)是國(guó)家“211”和“985”工程名校，在全國(guó)都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢每3.5人中就有一個(gè)是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚(yáng)長(zhǎng)避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點(diǎn)之一。同時(shí)，政府應(yīng)重視科技，著力于吸引人才來武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質(zhì)的有生力量。
五、環(huán)境景觀，提升品位
城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。
（一）城市標(biāo)志物
武漢城市的名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒有變化。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個(gè)武漢市民與國(guó)內(nèi)外游客普遍都認(rèn)可的標(biāo)志物，是一件十分遺憾的事。因此，對(duì)武漢城市標(biāo)志物的確定，可通過組織專家和發(fā)動(dòng)市民相結(jié)合的形式，對(duì)現(xiàn)有建筑物進(jìn)行確認(rèn)；或在新建公共設(shè)施時(shí)，專門設(shè)計(jì)具有武漢特色的建筑。城市的標(biāo)志物一旦形成共識(shí)后，應(yīng)調(diào)動(dòng)所有的輿-論工具，利用一切對(duì)外交往的機(jī)會(huì)，特別是代表政府部門的對(duì)外聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)交往和文化交流中進(jìn)行宣傳，在旅游景點(diǎn)和旅游用品中進(jìn)行標(biāo)識(shí)，在城市的入口處進(jìn)行顯示。確定武漢城市標(biāo)志物應(yīng)及早提到議事日程。
（二）道路橋梁
建造的武漢長(zhǎng)江大橋，被稱為“萬里長(zhǎng)江第一橋”， 是中國(guó)第一條橫跨長(zhǎng)江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站在武漢長(zhǎng)江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個(gè)武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長(zhǎng)江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來一直是武漢這座美麗城市的標(biāo)志。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，在建設(shè)道路橋梁時(shí)著重解決“功能”問題尚力不從心，無暇再顧及成不成風(fēng)景的問題。但2015年，在檢修武漢天河機(jī)場(chǎng)時(shí)，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機(jī)場(chǎng)路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機(jī)場(chǎng)一出來就能感受到武漢的魅力。而188公里長(zhǎng)的外環(huán)線兩側(cè)，綠化厚度將達(dá)100米，構(gòu)架氣勢(shì)恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一個(gè)飛躍。在今后的武漢城市形象建設(shè)中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設(shè)置供人欣賞的標(biāo)志物，這對(duì)外來入城者定能起到“先聲奪人”的效果。
（三）城市廣場(chǎng)
城市廣場(chǎng)是城市空間布局中的“閃光點(diǎn)”，有人把廣場(chǎng)稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質(zhì)。
廣場(chǎng)的“文化氛圍”應(yīng)該是“氣質(zhì)”型的，而不是標(biāo)語口號(hào)型的。應(yīng)該以高雅的環(huán)境來烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質(zhì)。上海人民廣場(chǎng)是近年來改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動(dòng)扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點(diǎn)綴；廣場(chǎng)一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團(tuán)錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風(fēng)景線。所以，借鑒上海人民廣場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，改造武漢原有廣場(chǎng)和新建城市廣場(chǎng)時(shí)更應(yīng)注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。
（四）城市交通
城市交通是初入一個(gè)城市最先感覺到的城市印象。近年來武漢城市建設(shè)發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進(jìn)行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質(zhì)的特殊（省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴(yán)，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴(yán)重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場(chǎng)，原來尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時(shí)大小車輛與行人擠成一團(tuán)。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來按行人重量設(shè)計(jì)負(fù)荷的人行道被壓得七高八低，無人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問題。
（五）市容環(huán)衛(wèi)
有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過。與一個(gè)國(guó)家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實(shí)在是格格不入，必須迅速改觀。
六、居安思危，危機(jī)管理
世紀(jì)之交以來，由于亞洲金融危機(jī)、sars疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災(zāi)難性事件的影響，使得城市危機(jī)管理(包括危機(jī)預(yù)警和危機(jī)處理等)受到城市管理者和學(xué)界的高度重視。人們認(rèn)識(shí)到，如果沒有充分的機(jī)制保障和專業(yè)的應(yīng)對(duì)措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國(guó)不久即遭受亞洲金融危機(jī)沖擊，一度經(jīng)歷了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)困難，但還是堅(jiān)定實(shí)行既定匯率和自由市場(chǎng)制度，同時(shí)大力倡導(dǎo)和弘揚(yáng)香港人不懼困難、永不言敗的精神特質(zhì)，穩(wěn)定了國(guó)際輿-論對(duì)香港的重重疑慮。在sars疫情后，香港為重振經(jīng)濟(jì)和旅游，推出了一系列大型營(yíng)銷推廣活動(dòng)，其間成功的危機(jī)公關(guān)和營(yíng)銷溝通，被業(yè)界傳為美談?？傊鞘形C(jī)管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應(yīng)積極建立一個(gè)與自身社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的、具有國(guó)際先進(jìn)水平的危機(jī)管理模式。以有效應(yīng)對(duì)未來可能發(fā)生的各種復(fù)雜的危機(jī)處置問題。
武漢城市品牌傳播是一個(gè)整體的營(yíng)銷系統(tǒng)，是城市營(yíng)銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、風(fēng)貌等向外界持續(xù)傳播以形成個(gè)性鮮明、獨(dú)具特色的武漢印象的過程。營(yíng)銷者應(yīng)綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強(qiáng)化；弱勢(shì)的形象可通過基礎(chǔ)的建設(shè)和營(yíng)銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對(duì)同一城市所持的截然不同的觀點(diǎn)和態(tài)度)應(yīng)有針對(duì)性地加以改變；負(fù)面形象則需要精心的策劃和長(zhǎng)期的努力去扭轉(zhuǎn)，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過成功的武漢城市品牌營(yíng)銷，提升武漢城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
第一部分 武漢背景分析
一、人文歷史分析
1949年5月24日，武漢市人民政府正式成立。
1986年12月，國(guó)務(wù)院公布武漢市為國(guó)家歷史文化名城。
1955年9月，武漢長(zhǎng)江大橋工程正式動(dòng)工，歷時(shí)兩年建成通車。
武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺(tái)等深厚的文化積淀。
二、地理位置
武漢位居中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理中心，具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，素有“九省通衢”之稱。
根據(jù)國(guó)家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國(guó)四大鐵路主樞紐之一、全國(guó)區(qū)域航空樞紐、長(zhǎng)江中游航運(yùn)中心和全國(guó)高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，武漢歷來是中國(guó)的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國(guó)內(nèi)外客商的投資目的地。
如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大批重大工程建設(shè)實(shí)施，大橋飛架、隧道掘進(jìn)、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設(shè)和綜合交通樞紐建設(shè)全面推進(jìn)，武漢步入前所未有的大建設(shè)、大發(fā)展時(shí)期。
三、自然資源
（一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風(fēng)性(濕潤(rùn))氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點(diǎn)。
（二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫(kù)塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側(cè)匯入長(zhǎng)江，形成以長(zhǎng)江為干流的龐大水網(wǎng)。
四、金融商業(yè)
武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國(guó)成立后，武漢是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟(jì)地位和城市實(shí)力。
（1）工業(yè)
武漢是中國(guó)重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強(qiáng)的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)、集群發(fā)展；重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵、汽車及機(jī)械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；同時(shí)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集中。重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機(jī)電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。
汽車工業(yè)：東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)等；
通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長(zhǎng)飛、武漢凡谷、nec等；
鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵(集團(tuán))公司；
煙草：武漢卷煙廠；
醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團(tuán)等。
（2）外商投資
武漢是中國(guó)首批沿江對(duì)外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點(diǎn)地區(qū)和首選城市之一。
目前，武漢是法國(guó)在中國(guó)投資額最高的城市。截至2015年10月18日，
法國(guó)在武漢的各類投資總額已近22億美元，占法國(guó)在中國(guó)全部投資的三分之一。 另外，在武漢所有外商投資中，港資比重最大。
（3）金融商貿(mào)
與中部其他省會(huì)城市相比，武漢的主要金融指標(biāo)均處于前列。
截至2015年8月，總部在武漢的金融機(jī)構(gòu)有漢口銀行、長(zhǎng)江證券、合眾人壽、交銀國(guó)際信托、天風(fēng)證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設(shè)有營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)，其中，中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行在武漢的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均超過100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國(guó)第五。同時(shí)，武漢還是中國(guó)人民銀行唯一設(shè)在中部的跨省級(jí)分行——武漢分行所在地，負(fù)責(zé)管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)以及未來所蘊(yùn)含的巨大潛力，湖北省及武漢市計(jì)劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。
武漢商業(yè)高度發(fā)達(dá)，2015年商品零售總額達(dá)1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團(tuán)、武商集團(tuán)、中商集團(tuán)、漢商集團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂福等世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)和國(guó)際獨(dú)立零售商聯(lián)盟（iga）中國(guó)總部。宜家也于2015年進(jìn)軍武漢，在漢建設(shè)亞洲最大的購(gòu)物中心，計(jì)劃2015年投入使用。知名商場(chǎng)和購(gòu)物中心有漢口的武漢廣場(chǎng)、世貿(mào)廣場(chǎng)、武漢國(guó)際廣場(chǎng)、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場(chǎng)、光谷家樂福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽的漢陽商場(chǎng)、21世紀(jì)百貨等。
五、科學(xué)教育
（1）科技資源豐富。
以武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)為代表的大學(xué)52所，重點(diǎn)學(xué)科65個(gè)，在校學(xué)生有76萬人，居全國(guó)第一，每年有12萬大學(xué)生走向社會(huì)，走向全國(guó)。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個(gè)，國(guó)家實(shí)驗(yàn)室1個(gè)（全國(guó)共7個(gè)），國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室13個(gè)，國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心13個(gè)，兩院院士49人，國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心11個(gè)，市級(jí)科技企業(yè)孵化器40個(gè)，生產(chǎn)力促進(jìn)中心17個(gè)，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個(gè)。武漢市是全國(guó)第一個(gè)光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷），全國(guó)第一個(gè)孵化器建設(shè)試點(diǎn)城市，全國(guó)唯一的生物安全最高等級(jí)p4實(shí)驗(yàn)室。武漢市科技競(jìng)爭(zhēng)力僅次于北京、上海，全國(guó)第三。
（2）科研活動(dòng)活躍。
2015年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動(dòng)人員8萬多人，比2000年增長(zhǎng)62.7%；投入科技經(jīng)費(fèi)92.56億元，增長(zhǎng)118.1%。民營(yíng)科技企業(yè)4600戶，增長(zhǎng)102.2%。爭(zhēng)取國(guó)家科技計(jì)劃項(xiàng)目959項(xiàng)，項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國(guó)家"十五"期間設(shè)立的12個(gè)重大科技專項(xiàng)中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個(gè)專項(xiàng)攻關(guān)。武漢市是全國(guó)技術(shù)市場(chǎng)發(fā)源地，技術(shù)市場(chǎng)合同成交額從2000年的23.31億元增加到2015年的41.59億元，增長(zhǎng)78.4%，在全國(guó)副省級(jí)城市中排名第三。
（3）科研成果豐碩。
2015年，武漢市專利申請(qǐng)量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權(quán)量2855件，專利申請(qǐng)量和授權(quán)量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術(shù)產(chǎn)值從2000年的`332.2億元增加到2015年1110.7億元，年均增長(zhǎng)22.3%；高新技術(shù)增加值占gdp比重由10.8%提高到14.8%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營(yíng)科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到2015年的480.7億元，年均增長(zhǎng)23.6%。
六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生機(jī)初顯
武漢是中國(guó)重要的動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)、湖北美院等15所高校專門開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，培養(yǎng)從?？频窖芯可鱾€(gè)層次的動(dòng)漫人才，年招生規(guī)模超過千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學(xué)共同建設(shè)的武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)中心，為武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術(shù)支撐。
武漢迎來了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個(gè)集動(dòng)漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動(dòng)漫制作和公共技術(shù)服務(wù)于一體的光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬平方米的光谷動(dòng)漫城已完成規(guī)劃設(shè)計(jì)，將成為動(dòng)漫產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、交易和技術(shù)交流的平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫城。
（2）文化創(chuàng)意園方興未艾
光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家數(shù)字媒體中心、集成電路設(shè)計(jì)園、工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗(yàn)中心位于光谷廣場(chǎng)大廈內(nèi)，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。
（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都風(fēng)華初露
武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢(shì)。盤龍古城、琴臺(tái)知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構(gòu)成了武漢豐富而獨(dú)特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國(guó)大城市第三的科教綜合實(shí)力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標(biāo)并非奢望。
2015年中國(guó)鋼鐵冶金科技獎(jiǎng)暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎(jiǎng)評(píng)比中，武漢鋼鐵公司多項(xiàng)成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設(shè)計(jì)，其中喬萬尼與法國(guó)知名設(shè)計(jì)師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設(shè)計(jì)工作室，對(duì)接國(guó)內(nèi)外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。
湖北美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)美術(shù)系等，共同構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)強(qiáng)大的人才輸出庫(kù)。
雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的科教資源構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第二部分 swot分析
優(yōu)勢(shì)
1、九州通衢的交通位置
2、萬象之城，天生中心
3、豐富的水資源
4、科教發(fā)達(dá)，人力資源豐富
5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露
6、中國(guó)重要的工業(yè)基地
7、歷史悠久
8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)
劣勢(shì)
1、市內(nèi)交通擁堵
2、環(huán)境質(zhì)量較差，居民素質(zhì)不高
3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關(guān)聯(lián)不足
4、經(jīng)濟(jì)較改革開放地位下降
5、核心競(jìng)爭(zhēng)力沒有明確
6、城市的歷史文化有所淡薄
機(jī)遇
1、政策機(jī)遇
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇
(一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
(二) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
3、創(chuàng)新跨越機(jī)遇
挑戰(zhàn)
1、構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局
2、立足區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)新格局調(diào)整和提升了武漢在國(guó)家的城市定位
3、對(duì)武漢長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出前瞻性預(yù)測(cè)，科學(xué)確定城市規(guī)模，大大拓展了城市的
發(fā)展空間
4、落實(shí)“兩型”社會(huì)建設(shè)的重大決策和重點(diǎn)工程，完善了城市功能區(qū)布局
5、著力彰顯城市特色強(qiáng)化了規(guī)劃對(duì)城市發(fā)展的基礎(chǔ)性作用
6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設(shè)和諧社會(huì)與宜居城市
第三部分 武漢城市定位以及傳播方案
一.武漢城市定位
綜合對(duì)于武漢城市背景以及武漢城市swot的分析，為提升武漢的核心競(jìng)爭(zhēng)
力，以點(diǎn)帶面準(zhǔn)確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個(gè)概念，在全國(guó)城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個(gè)城市對(duì)于所需人才的定義應(yīng)該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜?，所以武漢市一所具有爆發(fā)潛力的城市。
目標(biāo)受眾
武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達(dá)到對(duì)整個(gè)城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。
目標(biāo)傳播范圍
武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對(duì)于全國(guó)以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的
象，也是通過這個(gè)概念讓武漢人更加自信，武漢市一個(gè)內(nèi)涵的人文城市，正是這些武漢才迎來了諸多領(lǐng)域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。
二.武漢市口號(hào)-------------武漢潛力之都
三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案
公關(guān)活動(dòng)策劃
公關(guān)活動(dòng)——校園文化游·工業(yè)科教游
活動(dòng)一：感受名校氣氛，陶冶自身情操
活動(dòng)形式：1.通過報(bào)刊雜志發(fā)放贈(zèng)券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織游武漢各大知名高校
2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流
活動(dòng)時(shí)間：2015年12月20日
活動(dòng)地點(diǎn)：武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)
目標(biāo)客戶：全國(guó)各地游客
活動(dòng)二：高水準(zhǔn)科技游
活動(dòng)形式：1.通過報(bào)刊雜志發(fā)放贈(zèng)券，與武漢知名旅行社合作；
2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園
活動(dòng)內(nèi)容：1.為游客介紹武漢各大科技園
2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
3.分享各自感慨
活動(dòng)時(shí)間：2015年12月21日
活動(dòng)地點(diǎn)：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
目標(biāo)客戶：各大公司高層次職員
走進(jìn)武漢，了解武漢
活動(dòng)：武漢走進(jìn)每個(gè)人的心
活動(dòng)形式：通過購(gòu)物，抽獎(jiǎng)，郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片
活動(dòng)內(nèi)容：1.制作武漢城市印象的明信片1萬張；
2.派發(fā)、贈(zèng)送給武漢市民；
3.通過寄發(fā)抽獎(jiǎng)的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市
活動(dòng)時(shí)間：2015年11月~12月
目標(biāo)客戶：有意了解武漢在武漢發(fā)展的人
平面廣告文案
標(biāo)題：精彩現(xiàn)在 無憂未來 ——武漢潛力之都
正文：
這個(gè)城市公汽擁擠，交通堵塞
卻給了思考生活的時(shí)間
創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績(jī)
緊張而有節(jié)奏的生活
享受它，是因?yàn)樗档闷诖?/p>
電視廣告文案
鏡號(hào)一
畫面:一個(gè)青年大學(xué)生口述自己在武漢的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細(xì)，湖大的愜意。
對(duì)白：早上在武大的圖書館
中午在華科的實(shí)驗(yàn)室
傍晚在湖大的林蔭道
晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室
所以精彩現(xiàn)在，無憂未來
鏡號(hào)二
畫面：一位工程院士，回憶自己在武漢見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學(xué)生為武漢所帶來的貢獻(xiàn)。
對(duì)白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過
但是我的學(xué)生卻在不同企業(yè)運(yùn)用科研成果
成就自己，一只潛力股永遠(yuǎn)在升值
不止是現(xiàn)在精彩
未來會(huì)有更多期待
鏡號(hào)三
畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動(dòng)漫城
對(duì)白：這里有活力
這里有團(tuán)隊(duì)
這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意
最重要的是有可供選擇的潛力
所以對(duì)味的才是最好的
鏡號(hào)四：
畫面：一位投資商
對(duì)白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來
聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來
我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來的武漢
鏡號(hào)五
畫面：一對(duì)中老年夫妻
對(duì)白：它就像孩子一樣總是會(huì)有意想不到的成長(zhǎng) 所以我們學(xué)會(huì)了耐心等待它長(zhǎng)大
它給予了我們一個(gè)未完待續(xù)的未來 鏡號(hào)六：
畫面：以上五幅畫面匯總
對(duì)白(齊聲說):潛力之都，等你來參與
第四部分 媒體投放計(jì)劃
第五部分 效果評(píng)估
小組成員：梁仁潔 李圣 諶苗
工作總結(jié)：
1、輔助池州城市品牌案的修改；
2、優(yōu)化巨成中皖文化案；
3、學(xué)習(xí)：ppt撰寫。
楊海蓉陳鳳玲程婧
2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時(shí)段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標(biāo)識(shí)發(fā)布。符號(hào)化了的“貴州”兩個(gè)漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風(fēng)情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的策劃傳播品牌營(yíng)銷，切切實(shí)實(shí)給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風(fēng)在貴陽天天演出，2012年演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一個(gè)文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價(jià)值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長(zhǎng)30%,2012年貴州旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到gdp的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，早在2015年貴州就開始啟動(dòng)呂牌宣傳活動(dòng)，當(dāng)時(shí)貴州省形象的嚴(yán)重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識(shí)大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。
雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片
貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過對(duì)外宣傳等公益化的活動(dòng)培育品牌，通過市場(chǎng)化的運(yùn)作支撐品牌。公益化活動(dòng)由貴州省政府主導(dǎo)，比如“多彩貴州”系列活動(dòng)，歌唱大賽，國(guó)際原生態(tài)攝影大賽等，針對(duì)貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場(chǎng)化運(yùn)作，2015年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級(jí)單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機(jī)構(gòu)解決市場(chǎng)化的問題。
此外，為了專業(yè)化地運(yùn)作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請(qǐng)品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問題，一是品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化，二是品牌市場(chǎng)運(yùn)作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。
整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州”
對(duì)“多彩貴州”品牌，貴州省進(jìn)行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟(jì)、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。
首先，從以旅游文化對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進(jìn)對(duì)外宣傳?！敖辏F州省大力開展旅游文化對(duì)外宣傳活動(dòng)，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象。但隨著形勢(shì)的變化，我們?cè)诩壤^續(xù)抓好旅游文化對(duì)外宣傳工作的同時(shí)，又把搞好經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會(huì)發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對(duì)外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對(duì)貴州省形成宜業(yè)的認(rèn)知，進(jìn)而形成系統(tǒng)性的品牌形象識(shí)別。在時(shí)政對(duì)外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國(guó)-兩-會(huì)期間召開新聞發(fā)布會(huì)，以國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見》為契機(jī)召開新聞發(fā)布會(huì)、專家座談會(huì)、金融支持貴州發(fā)展大會(huì)等一系列對(duì)外宣傳活動(dòng)，都引起了較大的反響?！敝軙栽普f。
其次，從以形象對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮?duì)外宣傳與新聞、文藝對(duì)外宣傳并重。事實(shí)上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運(yùn)用多種手段。周曉云認(rèn)為：“近年來，貴州外宣辦繼續(xù)加強(qiáng)貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽(yù)。今年3月，經(jīng)過近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場(chǎng)大屏幕，引起較強(qiáng)反響，擴(kuò)大了貴州形象宣傳的渠道?！蓖瑫r(shí)，貴州加大新聞對(duì)外宣傳的力度，整理推薦重點(diǎn)選題，爭(zhēng)取重要媒體在重要時(shí)段和版面刊播貴州正面報(bào)道，通過第三方，更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實(shí)的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時(shí)段播出，引起廣泛關(guān)注。
綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應(yīng)
貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成知名度和美譽(yù)度較高的貴州“符號(hào)”。
首先，研究分析貴州的獨(dú)特性，確立“多彩貴州”地域形象品牌。2015年“多彩貴州”注冊(cè)商標(biāo)，作為國(guó)內(nèi)率先全面注冊(cè)的省級(jí)文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標(biāo)注冊(cè)證，460項(xiàng)“多彩貴州”商標(biāo)權(quán)注冊(cè) 到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會(huì)展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)上不斷發(fā)展，拉動(dòng)投資40億元以上，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群，品牌影響力不斷擴(kuò)大和延伸。
其次，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來，貴州圍繞各市 州的特點(diǎn)，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義“轉(zhuǎn)折之城，會(huì)議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。
最后，策劃實(shí)施對(duì)外宣傳活動(dòng)，不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4年，省政府領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)赴美國(guó)日本加拿大等國(guó)家舉辦旅游推介，“多彩貴州”國(guó)片展，多彩貴州風(fēng)文藝演出等系列旅游、文化交流活動(dòng)，擴(kuò)大“多彩貴州”品牌影響力。
雙渠道觸達(dá)：高空覆蓋與近距離互動(dòng)
在“多彩貴州”形象宣傳片取得了良好的傳播效果后，2012年5月10日，貴陽地域形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞?lì)l道午間12點(diǎn)30分《新聞30分》欄目播出，時(shí)長(zhǎng)15秒。此次在央視投放貴陽地域形象宣傳廣告片，是貴陽加大地域形象宣傳力度、突出貴陽生態(tài)優(yōu)勢(shì)、展示貴陽現(xiàn)代化發(fā)展成就的一個(gè)重要舉措。
央視作為全國(guó)性的大眾傳播平臺(tái)，有著無可比擬的權(quán)威性，可以為貴陽地域形象傳播提供強(qiáng)有力的品牌背書。此外，央視也是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域受眾最為廣泛的傳播平臺(tái)，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以確保廣告片在全國(guó)范圍內(nèi)有效觸達(dá)最廣泛的受眾。
從2015年至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬到幾千萬，從1億到近2億，高投入得來的是高回報(bào)。從2011年8月貴州開始集中投放央視，據(jù)ctr監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，到2012年12月31日，共有9億人通過央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾達(dá)到6.3億。
在運(yùn)用傳統(tǒng)大眾媒體進(jìn)行廣泛傳播的基礎(chǔ)上，貴州還運(yùn)用新興媒體平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)位，使傳播更加立體化，全方位觸達(dá)受眾。2011年7月，貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”，每天實(shí)時(shí)發(fā)布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬粉絲，在中國(guó)600多個(gè)政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博，并被人民網(wǎng)評(píng)為2011年“十大政務(wù)微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個(gè)市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線，“貴州微博大廳”也在2011年年底推出。目前，貴州各級(jí)政府機(jī)構(gòu)開通微博60多個(gè)，涉及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務(wù)、市政等部門。
周曉云說，貴州把傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合起來，使80/20法則與長(zhǎng)尾效應(yīng)共同發(fā)揮作用。一方面借助權(quán)威的強(qiáng)勢(shì)媒體央視進(jìn)行高空覆蓋，一方面通過新興媒體與受眾互動(dòng)，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告公司 中視海瀾 營(yíng)銷部推薦)
文選自：《新營(yíng)銷》
智慧城市推廣方案篇七
智慧城市的建設(shè)呼吁智慧環(huán)保的同步發(fā)展，同時(shí)，智慧環(huán)保的發(fā)展也會(huì)大力推進(jìn)智慧城市的建設(shè)。智慧環(huán)保從根本上來說，是數(shù)字環(huán)保概念的延伸和拓展，它是借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把感應(yīng)器和裝備嵌入到各種環(huán)境監(jiān)控對(duì)象（物體）中，通過超級(jí)計(jì)算機(jī)和云計(jì)算將環(huán)保領(lǐng)域物聯(lián)網(wǎng)整合起來，可以實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)與環(huán)境業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合，以更加精細(xì)和動(dòng)態(tài)的方式實(shí)現(xiàn)環(huán)境管理和決策的智慧。
我國(guó)高度重視智慧環(huán)保的建設(shè)，在黨的十八大報(bào)告提出了“美麗中國(guó)”的概念——“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。”將“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)取得重大進(jìn)展”作為全面建成小康社會(huì)的五個(gè)目標(biāo)之一，首次將“生態(tài)文明建設(shè)”納入五位一體的中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)總體布局，更提出了“堅(jiān)持共同但有別的責(zé)任原則、公平原則、各自能力原則，同國(guó)際社會(huì)一道積極應(yīng)對(duì)全球氣候變化”“機(jī)槍防災(zāi)減災(zāi)體系建設(shè)，提高氣象、地址、地震災(zāi)害防御能力”的具體要求。
大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，建設(shè)美麗中國(guó)，要求我們順應(yīng)自然發(fā)展規(guī)律，保護(hù)自然環(huán)境，用科技手段開發(fā)及改善環(huán)境，尋找環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展到了路。智慧環(huán)保的建設(shè)，是亟待進(jìn)行的工作，雖然進(jìn)展困境重重，但從政府到企業(yè)都在努力尋找突破之道，相信智慧環(huán)保的未來不會(huì)太遠(yuǎn)。
我國(guó)智慧環(huán)保的建設(shè)雖然受到國(guó)家的重視，但仍然存在諸多難以解決的問題：第一，國(guó)家相關(guān)政策不盡完善，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)未明，概念普及程度不夠，環(huán)境管理理念、方法、體制、機(jī)制不匹配，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與組織；第二，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)并不成熟，技術(shù)的應(yīng)用和產(chǎn)品都未能普及，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中環(huán)境監(jiān)控、環(huán)境信息共享范圍與協(xié)同能力尚不能滿足環(huán)境保護(hù)的需要，企業(yè)科技創(chuàng)新意識(shí)不夠，應(yīng)用思路和前景堪憂；第三，公眾環(huán)保意識(shí)提高，但相關(guān)政策及公共服務(wù)水平不能有效匹配，參與渠道受阻，難以滿足環(huán)保相關(guān)產(chǎn)業(yè)的普及發(fā)展；第四，環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)、行業(yè)、企業(yè)污染防治、總量減排等履行環(huán)保職責(zé)中還沒有充分發(fā)揮作用，影響了環(huán)境保護(hù)的效果。
統(tǒng)籌上下關(guān)系。智慧環(huán)保的建設(shè)是一個(gè)從上至下的過程，要充分協(xié)調(diào)，把握好中央和地方的關(guān)系，做好智慧環(huán)保的建設(shè)、預(yù)算、維持和完善機(jī)制，通過層級(jí)制度保證政策的落實(shí)。
明確指標(biāo)體系。環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)體系，以技術(shù)的落地應(yīng)用為終極目標(biāo)，將政府環(huán)保相關(guān)部門、企業(yè)行業(yè)及社會(huì)機(jī)構(gòu)和公眾都囊括起來，共同探討智慧環(huán)保理念及措施。
完善配套設(shè)計(jì)。環(huán)保的技術(shù)需要眾多相關(guān)配套設(shè)施，簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)初步完成，但還要對(duì)其進(jìn)行制度理念、架構(gòu)體系、體制建設(shè)等方面的配套設(shè)施，不斷晚上流程體系和系統(tǒng)化建設(shè)。
劃好應(yīng)用范圍。智慧環(huán)保的建設(shè)是一個(gè)宏大的工程，一定要明確建設(shè)和應(yīng)用的范圍，充分考慮智慧環(huán)保應(yīng)用的應(yīng)用體系、基礎(chǔ)設(shè)施和管理運(yùn)營(yíng)體系，統(tǒng)籌好各部分之間的依賴關(guān)系。
各界的廣泛關(guān)注。
通過建設(shè)一個(gè)開放性，集只能感知能力、人機(jī)互動(dòng)智能處理能力、智慧專家指揮能力、專業(yè)政務(wù)工作綜合管理能力于一體新一代智慧環(huán)保服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)利用融為一體，同時(shí)輔以排污權(quán)交易管理平臺(tái)協(xié)助市場(chǎng)控制排放，做到環(huán)境管理體系化、環(huán)境監(jiān)控可視化、環(huán)境服務(wù)公眾化、環(huán)境決策科學(xué)化和排放減少信用化，最終達(dá)到“測(cè)得準(zhǔn)，傳得快，說得清，管得好”的效果，實(shí)現(xiàn)環(huán)境與人、經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)智慧環(huán)保解決方案實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)狀、趨勢(shì)和預(yù)警”結(jié)合與“防、控、導(dǎo)”一體，通過智慧環(huán)保平臺(tái)檢測(cè)現(xiàn)狀、分析趨勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，預(yù)防和管控環(huán)境資源污染，并且通過排污權(quán)交易平臺(tái)以市場(chǎng)配置環(huán)境資源，靠?jī)r(jià)格杠桿控制污染、推動(dòng)污染減排，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行自我良性更新。
本解決方案將支持環(huán)保部門提升業(yè)務(wù)能力，提高管理效率，提升環(huán)境保護(hù)效果：支持企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)準(zhǔn)確掌握排污數(shù)據(jù)，提高企業(yè)管理水平，承擔(dān)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任；同時(shí)能很好地滿足公眾對(duì)于環(huán)境狀況的知情權(quán)，并可以通過舉報(bào)與投訴處理平臺(tái)，向環(huán)保部門提出投訴與舉報(bào)，從而幫助環(huán)保部門更加有效地管理違規(guī)排企業(yè)，保持環(huán)境良好。
1.在線監(jiān)測(cè)與排污總量綜合管理。
目前，我國(guó)已形成了環(huán)境影響評(píng)價(jià)、三同時(shí)、排污許可證、排污收費(fèi)、污染物排放總量控制等一系列環(huán)境管理制度；與此同時(shí)，從國(guó)家到地方相應(yīng)的環(huán)境監(jiān)察工作體系也已建立。但是由于缺少有效技術(shù)手段，不少規(guī)章制度在執(zhí)行中，存在難以落實(shí)的“真空”地帶。在環(huán)境執(zhí)法與違法、排污控制與污染反彈的博弈中，環(huán)境監(jiān)察執(zhí)法這把利劍無法發(fā)揮真正的效力。
合肥徽騰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在線監(jiān)測(cè)與刷卡排污總量綜合管理解決方案是基于排污總量的控制、監(jiān)測(cè)及指標(biāo)交易而建立的綜合信息管理平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)人工管理到智能管理的工具。該系統(tǒng)繼承了互聯(lián)網(wǎng)、電子、計(jì)算機(jī)軟件、通信、信息安全等多方面最新技術(shù)成果，將極大的提高環(huán)保領(lǐng)域的管理效率。本解決方案是強(qiáng)化總量減排控制的重要推動(dòng)手段，對(duì)推動(dòng)主要污染物減排，優(yōu)化環(huán)境資源配置，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，改善城鄉(xiāng)環(huán)境質(zhì)量具有重要意義。
以在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為總量計(jì)算依據(jù)，以實(shí)時(shí)定量檢測(cè)為目標(biāo)，通過安裝總量計(jì)量裝置，對(duì)企業(yè)污染物排放總量進(jìn)行計(jì)量控制。應(yīng)用排污許可證ic卡電子證照管理模式，將ic卡作為企業(yè)的排污許可證副證，記錄企業(yè)的相關(guān)排污總量信息，實(shí)現(xiàn)總量排放量化管理。監(jiān)測(cè)企業(yè)實(shí)時(shí)排放量與許可排放量之間的比例關(guān)系，提供預(yù)警機(jī)制，促使排放量不足的企業(yè)通過排污權(quán)臨時(shí)租賃的方式獲得排污權(quán)指標(biāo)。總量檢測(cè)指標(biāo)為：
廢氣污染源總量檢測(cè)指標(biāo)包括流量、二氧化硫和氮氧化物三項(xiàng)。根據(jù)環(huán)境管理需要可再擴(kuò)展。
廢水污染源總量監(jiān)測(cè)指標(biāo)包括流量、化學(xué)需氧量和氨氮三項(xiàng)，根據(jù)環(huán)境管理需要可再擴(kuò)展。
總量數(shù)據(jù)來源：
已經(jīng)安裝污染源自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)的企業(yè)，數(shù)據(jù)來源于污染源自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)。為安裝污染源自動(dòng)監(jiān)控的企業(yè)按照要求安裝。
污染源自動(dòng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)不包含上述總量監(jiān)測(cè)指標(biāo)時(shí)，升級(jí)污染自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)獲得數(shù)據(jù)。以通過有效性審核的數(shù)據(jù)作為企業(yè)污染物排放總量的計(jì)算依據(jù)。
綜合信息管理平臺(tái)包括：總量計(jì)劃、總量分配、總量監(jiān)管、總量?jī)?chǔ)備池、排污許可證管理、企業(yè)實(shí)時(shí)排放總量監(jiān)測(cè)功能。
總量控制器：實(shí)現(xiàn)定時(shí)定量檢測(cè)總量監(jiān)測(cè)指標(biāo)和工況檢測(cè)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)刷卡操作與拍檔預(yù)警，顯示減排效率隊(duì)排放總量的影響，支持?jǐn)?shù)據(jù)查詢與報(bào)表匯總。
數(shù)據(jù)采集終端。
地球是人類和其他物種的共同家園，然而由于人類不良的發(fā)展方式，地球生態(tài)逐漸惡化。當(dāng)前，全球氣候變暖、臭氧層的耗損與破壞、生物多樣性減少、酸雨蔓延、森林銳減、土地荒漠化、大氣污染、水污染、海洋污染、危險(xiǎn)性廢物越境轉(zhuǎn)移是威脅人類生存的十大環(huán)境問題.智慧環(huán)保的四大主題：
智慧環(huán)保解決方案充分利用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，針對(duì)以大氣環(huán)境、水環(huán)境為核心的多種環(huán)境監(jiān)測(cè)對(duì)象，以感知為先、傳輸為基、計(jì)算為要、管理為本，構(gòu)建環(huán)境與社會(huì)全向互聯(lián)的智慧型環(huán)保感知網(wǎng)絡(luò)，率先實(shí)現(xiàn)環(huán)境監(jiān)測(cè)監(jiān)控的現(xiàn)代化和智能化，率先實(shí)現(xiàn)環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化，率先探索環(huán)保物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)建設(shè)、運(yùn)維的市場(chǎng)化和社會(huì)化，做成智慧環(huán)保總體目標(biāo)。
方案特點(diǎn)。
通過對(duì)智能化設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)、污染物排放狀況進(jìn)行全面感知，給予設(shè)備智能化的物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控體系?；谲浖到y(tǒng)支撐平臺(tái)快速構(gòu)建應(yīng)用，采用高質(zhì)、穩(wěn)定、兼容性強(qiáng)的開發(fā)技術(shù)，快速構(gòu)建統(tǒng)一的環(huán)境軟件系統(tǒng)支撐平臺(tái)；達(dá)到將各獨(dú)立管理業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)融為一體的目標(biāo)。
環(huán)境數(shù)據(jù)整合及空間信息共享，采用數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)展示技術(shù)，建設(shè)面向全局的數(shù)據(jù)中心；同時(shí)，提供平臺(tái)開發(fā)空間信息共享服務(wù)。
“智慧環(huán)?！笔墙⒃谠小皵?shù)字環(huán)保”的基礎(chǔ)上，是“數(shù)字環(huán)?！备拍畹难由旌屯卣梗切畔⒓夹g(shù)進(jìn)步的必然趨勢(shì)。
智慧環(huán)保在支持環(huán)保部門提升業(yè)務(wù)能力中，可以為環(huán)保行政部門提供監(jiān)管手段，提供新鮮的一手?jǐn)?shù)據(jù)，提供行政處罰依據(jù)，有效提高環(huán)保部門的管理效率，提升環(huán)境保護(hù)效果，解決人員缺乏與監(jiān)管任務(wù)繁重的矛盾等。企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以提高企業(yè)管理水平，監(jiān)控企業(yè)產(chǎn)生的三廢排量，可避免因超標(biāo)排放或不合格排放所面臨的環(huán)保部門天價(jià)罰單。同時(shí)，也承擔(dān)起企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。
智慧環(huán)?？梢院芎玫貪M足公眾對(duì)于環(huán)境狀況的知情權(quán)，通過環(huán)境污染舉報(bào)與投訴，從而幫助環(huán)保部門更加有效地管理違規(guī)排污企業(yè)，保持環(huán)境良好。
現(xiàn)如今再生資源循環(huán)利用、節(jié)能減排、低碳環(huán)保已成為時(shí)下提高生活、生產(chǎn)質(zhì)量、降低環(huán)境危害、促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、保持可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵詞。從國(guó)家到個(gè)人，從政府到企業(yè)，城市中的各個(gè)組成部分都與環(huán)保息息相關(guān)。人們不能再創(chuàng)造一個(gè)適宜人居發(fā)展的自然環(huán)境，只能對(duì)其加以保護(hù)和合理開發(fā)，維系人與環(huán)境的和諧發(fā)展，保障人類賴以生存的根本。
智慧城市推廣方案篇八
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個(gè)人品牌。
品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性謀劃，它包括品牌命名、品牌定位、品牌揚(yáng)名、品牌發(fā)展、品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌維護(hù)等等。品牌策劃的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。
一、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析。
要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是“vsic”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營(yíng)銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。
1）國(guó)內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析。
服裝行業(yè)是我國(guó)發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度。目前，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國(guó)出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國(guó)內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費(fèi)用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實(shí)現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境是，國(guó)內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢(shì)在逐步減弱，加工費(fèi)用在降低，利潤(rùn)越來越??；另一類是已擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設(shè)計(jì)水平距國(guó)際水準(zhǔn)有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時(shí)，因入關(guān)以來國(guó)外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價(jià)位與品牌力度方面有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國(guó)內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實(shí)力與國(guó)內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國(guó)外品牌在高端市場(chǎng)的壟斷和中端市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)一線品牌和外來的中檔價(jià)位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)下在剩余市場(chǎng)艱難的搏斗著。
國(guó)內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，20xx年1-11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長(zhǎng)8．5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。
從目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）區(qū)域特征突出。
中國(guó)女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。
（2）積極尋求個(gè)性發(fā)展。
現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。這表明，中國(guó)女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步。
中國(guó)女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。
三、女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析。
（1）女性品牌服裝的市場(chǎng)分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國(guó)老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
同樣，目前我國(guó)服裝市場(chǎng)對(duì)中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場(chǎng)過分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(zhǎng)了購(gòu)衣時(shí)間。隨著新世紀(jì)的到來，中國(guó)65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，將進(jìn)人老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。
（2）消費(fèi)趨勢(shì)分析。
從近年來女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。
在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會(huì)更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會(huì)更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡迎。
四、女性品牌服裝的消費(fèi)者分析。
（1）消費(fèi)階層分析：
隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：
a)名牌服裝消費(fèi)群：
這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0、61%，而消費(fèi)量即占到3%。
c)低檔服裝消費(fèi)層。
主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。
(2）不同年齡消費(fèi)者分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：
a)15歲----25歲的青少年女性:。
這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購(gòu)買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
c)46歲以上中老年女性：
這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。
（3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析。
根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國(guó)的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。
五、品牌的定位推廣。
1、通過電視廣告進(jìn)行宣傳，最好是在熱播的電視臺(tái)，在黃金廣告時(shí)段進(jìn)行。
2、在銷售過程中平凡搞促銷活動(dòng)，讓”vsic“品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中。
3、取得一定效果之后廣告進(jìn)行乘勝追擊讓消費(fèi)者真正明白”vsic“這一品牌。
服裝品牌推廣策劃書（二）。
一、現(xiàn)階段女裝品牌市場(chǎng)環(huán)境分析。
(一)市場(chǎng)環(huán)境分析。
中國(guó)gdp保持增長(zhǎng)為中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。聯(lián)合國(guó)發(fā)布更新版《20xx年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》指出，20xx年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將達(dá)，20xx年為。而世界銀行發(fā)布《20xx年全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告，預(yù)測(cè)中國(guó)20xx年的經(jīng)濟(jì)增速為。各個(gè)行業(yè)都能從增長(zhǎng)中獲得收益。gdp增長(zhǎng)的巨大慣性會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，中國(guó)服裝市場(chǎng)顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國(guó)服裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的初始階段，開始注重自有品牌的建設(shè)。20xx年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)將繼續(xù)看好。
(二)市場(chǎng)開拓分析。
1.城市女性服裝市場(chǎng)發(fā)展廣闊、市場(chǎng)潛能巨大。根據(jù)品牌無憂公司對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個(gè)城市的女性調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費(fèi)最高，女性白領(lǐng)次之，這些女性大多在３０歲以上。學(xué)生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進(jìn)服裝商店。()根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國(guó)女性消費(fèi)者花在購(gòu)買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時(shí)代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國(guó)女裝市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛能。
二、“星期衫”品牌推廣策略。
1）在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營(yíng)銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣，用負(fù)責(zé)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念全面打造中國(guó)第一中檔服裝品牌。
2）設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用（軟性文章和硬性招商廣告）。
3）拍攝并制作一些專題畫冊(cè)，以供推廣活動(dòng)使用。
4）設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊(cè)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。
5）策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊(cè)、產(chǎn)品推廣手冊(cè)，并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行。
三、“星期衫”服裝品牌營(yíng)銷策略。
品牌營(yíng)銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn)，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未涉足或涉足不深的市場(chǎng)空間，通過努力成為這個(gè)市場(chǎng)中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌，并憑借唯一性迅速成長(zhǎng)起來，直到成為權(quán)威，建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度，從而排除異已，瓦解對(duì)手。基于此，我們對(duì)“星期衫”服裝品牌擬定如下營(yíng)銷策略：
1）產(chǎn)品策略。
走出同類產(chǎn)品形象多變的誤區(qū)，而以“休閑人生”為主題并調(diào)動(dòng)多種手段將產(chǎn)品概念具體化，每一環(huán)節(jié)均重復(fù)驗(yàn)證，避免在產(chǎn)品發(fā)展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。并且產(chǎn)品一旦上市場(chǎng)，便不輕易改變商品的規(guī)格或形式，只在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。
2）包裝因素。
走出傳統(tǒng)服裝包裝大而俗的形式，而以時(shí)尚、休閑的風(fēng)格來體現(xiàn)“星期衫”包裝。
3）價(jià)格策略·。
由于價(jià)格與產(chǎn)品的形象及定位有著不可分割的關(guān)系，我們將著重參考消費(fèi)者對(duì)滿足在物質(zhì)上或感情上的渴求而非實(shí)際需要付出的代價(jià)。
4）銷售渠道策略。
將代理經(jīng)銷商的運(yùn)作能力作為考核的一個(gè)重要指標(biāo)：
智慧城市推廣方案篇九
炎炎夏日、豐田陪學(xué)子一起前行。
20xx年8月1日——8月30日。
鄭州市內(nèi)的各個(gè)豐田汽車直營(yíng)店。
買豐田雅力士（9.2——12.56萬元）、豐田威馳（8.95——11.99）、豐田卡羅拉（12.78——17.28）三款車可以以客戶的名義向河南省紅十字會(huì)捐出500元以支助上不起大學(xué)的貧困高考畢業(yè)生，與此同時(shí)完全購(gòu)車后憑購(gòu)車憑據(jù)可獲得500元現(xiàn)金（顧客可以把這500元錢捐出）或者憑此單可獲得700元的汽車服務(wù)。
買豐田普銳斯（25.98——27.98）、豐田凱美瑞（18.28——28.38）、豐田銳志（21.68——35.68）三款車可以以客戶的名義向紅十字會(huì)捐出1000元的現(xiàn)金以以支助上不起大學(xué)的貧困高考畢業(yè)生，與此同時(shí)完全購(gòu)車后憑購(gòu)車憑據(jù)可獲得1000元現(xiàn)金（顧客可以把這1000元錢捐出）或者憑此單可獲得1500元的汽車服務(wù)。
回款單必須在購(gòu)買車15天內(nèi)寄回（回款單上設(shè)計(jì)有本次活動(dòng)的三種選擇《現(xiàn)金捐款汽車服務(wù)》），寄回回款單并且捐出錢的的客戶將會(huì)會(huì)收到一份公司寄回的小禮品（禮品帶有編號(hào)）和捐款證明，在9月15日舉行抽獎(jiǎng)儀式，獲獎(jiǎng)的客戶可以獲得一年的汽車服務(wù)，并以客戶的名義向貧困學(xué)生捐出一臺(tái)電腦（紅十字會(huì)）。
7.1、前期準(zhǔn)備。
（1）、活動(dòng)前宣傳：
a、活動(dòng)開始前一周（7月25日到31日）在河南電視臺(tái)進(jìn)行每天黃金段的廣告宣傳。
b、活動(dòng)前開始前一周（7月25日到31日）在大河報(bào)進(jìn)行廣告宣傳。
c、活動(dòng)開始前一周（7月25日到31日）在河南交通廣播進(jìn)行整點(diǎn)高強(qiáng)度的宣傳。
e、活動(dòng)前一月在豐田車各個(gè)銷售點(diǎn)進(jìn)行pop海報(bào)等店內(nèi)宣傳。
f、豐田車網(wǎng)站主頁(yè)宣傳。
（2）、店址選定：
a、前中期：鄭州市內(nèi)的各個(gè)豐田汽車直營(yíng)店。
b、后期；選定鄭州市區(qū)內(nèi)一家豐田汽車直營(yíng)店。
7.2、中期操作。
（1）中期宣傳：
a、大河報(bào)每周周末版進(jìn)行活動(dòng)宣傳。
b、每天黃金段的河南交通廣播的電臺(tái)宣傳。
c、繼續(xù)用戶外宣傳。
d、店內(nèi)宣傳。
e豐田公司網(wǎng)頁(yè)宣傳。
（2）宣傳重點(diǎn)：
a、此階段還是要進(jìn)行宣傳，借助大河報(bào)河南交通廣播、戶外廣告、店內(nèi)的廣告宣傳來為本次活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)。
b、活動(dòng)期間在每個(gè)店門口進(jìn)行裝飾，裝飾要充分突出豐田跟學(xué)子的聯(lián)系，制作宣傳片把河南高考生的情況。以及豐田的公益事業(yè)聯(lián)合起來，進(jìn)行情感訴求。
c、引起媒體關(guān)注，利用媒體對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。
（3）促銷方式：
8月1日——8月20日按常規(guī)促銷。
8月20日——30日打出限量的促銷策略。
7.3、后期延續(xù)。
智慧城市推廣方案篇十
按照“以信息化推進(jìn)城市化、以信息化推進(jìn)現(xiàn)代化”的智慧城市發(fā)展模式，通過三到六年努力，形成“基礎(chǔ)設(shè)施暢達(dá)易用，城市管理協(xié)同高效、公眾服務(wù)整合創(chuàng)新”智慧城市運(yùn)行體系,將園區(qū)建成中西部領(lǐng)先的信息化開發(fā)區(qū)和國(guó)際一流水平的智慧型城市新區(qū)，為開發(fā)區(qū)打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一流開發(fā)區(qū)提供信息化的技術(shù)支撐。
發(fā)展目標(biāo)劃分為兩個(gè)階段：
第一階段：至2017年。信息化應(yīng)用基礎(chǔ)框架形成，完善新一代信息通信網(wǎng)絡(luò)，建立城市運(yùn)行感知網(wǎng)絡(luò)和智能化管理服務(wù)系統(tǒng)，智慧城市運(yùn)行架構(gòu)初步形成，成為中西部智慧城市（開發(fā)區(qū)）建設(shè)的先行區(qū)。
第二階段：至2020年。在進(jìn)一步完善智慧城市運(yùn)行的基礎(chǔ)上，發(fā)展培育一批智慧型產(chǎn)業(yè)，突破一批新一代信息技術(shù)，到2020年，實(shí)現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋、智能技術(shù)高度集中、智能經(jīng)濟(jì)高端發(fā)展、智能服務(wù)高效便民，成為中國(guó)智慧城市建設(shè)示范區(qū)。
第一階段的細(xì)化目標(biāo)：
——堅(jiān)持“適度超前”戰(zhàn)略，建成高速、融合的智慧城市網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。依托國(guó)家信息通信樞紐優(yōu)勢(shì)，基本建成新一代寬帶網(wǎng)絡(luò)、若干個(gè)云計(jì)算中心，建設(shè)私有云模式的城市大數(shù)據(jù)信息資源庫(kù)。互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到80%以上，企業(yè)平均接入帶寬達(dá)到100兆位每秒，家庭平均接入帶寬達(dá)到20兆位每秒，確保各通訊運(yùn)營(yíng)商新一代通訊網(wǎng)路對(duì)全區(qū)的無縫覆蓋，無線局域網(wǎng)在重點(diǎn)街區(qū)及商務(wù)樓宇高密度、高流量覆蓋，無線城市和網(wǎng)絡(luò)融合建設(shè)水平走在中西前列。
——踐行“整合創(chuàng)新”理念，建成智能精準(zhǔn)的智慧城市建管體系。進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字城建、數(shù)字城管平臺(tái)建設(shè)，提升城市建設(shè)和管理的規(guī)范化、精準(zhǔn)化、智能化水平。加快推進(jìn)社會(huì)治安監(jiān)控、災(zāi)難預(yù)警、應(yīng)急響應(yīng)、安全生產(chǎn)重點(diǎn)領(lǐng)域防控體系等智慧安保系統(tǒng)建設(shè)，完善公共安全事件應(yīng)急處臵機(jī)制。90%以上行政許可審批事項(xiàng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦理，城市資源得到優(yōu)化配臵，生態(tài)城市建設(shè)和節(jié)能減排取得明顯成效。
——強(qiáng)化“以人為本”意識(shí)，建成便捷高效的智慧城市公共服務(wù)體系。開發(fā)區(qū)各部門和事業(yè)單位普遍實(shí)現(xiàn)信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)同，全面推進(jìn)面向市民的住房、教育、就業(yè)、文化、社會(huì)保障、供電、供水、供氣、防災(zāi)減災(zāi)等公共服務(wù)智慧應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)；大力推進(jìn)面向企業(yè)的投資融資、企業(yè)信用、產(chǎn)品供銷、食品藥品監(jiān)管等公共服務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)。60%以上的成年居民和企業(yè)享受個(gè)性化政府信息服務(wù)，智慧應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)取得顯著成效。
（一）指導(dǎo)思想。
以“智融服務(wù)、慧聚創(chuàng)新”為工作主線，堅(jiān)持“頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)推進(jìn)、全民參與”思路，通過“感知促應(yīng)用、整合促管理、智慧促轉(zhuǎn)型”三個(gè)層面的建設(shè)，加強(qiáng)信息化手段在城市規(guī)劃、建設(shè)、管理和運(yùn)行中的綜合應(yīng)用，促進(jìn)信息資源整合、共享和利用，提升城市管理能力和服務(wù)水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)園區(qū)建設(shè)成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一流開發(fā)區(qū)。
（二）基本原則。
1、統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。
從園區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際問題入手，注重頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)一規(guī)劃，在規(guī)劃指引下，突出重點(diǎn)、以點(diǎn)帶面、分步實(shí)施、逐步深入，不斷增強(qiáng)實(shí)施應(yīng)用效果，統(tǒng)籌推進(jìn)各行業(yè)、各領(lǐng)域、各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。
2、需求主導(dǎo)，服務(wù)為先。
將智慧城市建設(shè)重心聚焦于滿足公眾和企業(yè)需求以及城市發(fā)展的重要問題，重視信息化對(duì)園區(qū)綜合服務(wù)能力的不斷提升，將“用得上、用得起、用得好”作為深化信息化應(yīng)用和智慧城市建設(shè)的基本要求，為優(yōu)化民生質(zhì)量和營(yíng)商環(huán)境創(chuàng)造條件。
3、整合共享，創(chuàng)新優(yōu)化。
充分整合現(xiàn)有信息資源，打破條塊分割，推動(dòng)智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施與應(yīng)用系統(tǒng)的集約建設(shè)，創(chuàng)新信息化應(yīng)用體系和政府服務(wù)方式，不斷優(yōu)化項(xiàng)目管理機(jī)制。
4、政府引導(dǎo)，多元參與。
突出政策和資金對(duì)智慧城市建設(shè)的引導(dǎo)、鼓勵(lì)、扶持效用，強(qiáng)化市場(chǎng)機(jī)制的主導(dǎo)作用和企業(yè)的主體地位，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方的積極性和主動(dòng)性，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與智慧城市建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、籌資和管理，實(shí)現(xiàn)智慧園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。
(一)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面。
1.加快“寬帶園區(qū)”建設(shè)，暢通智慧城市信息通道。進(jìn)一步推動(dòng)“城市光網(wǎng)”建設(shè)，構(gòu)建“百兆進(jìn)戶、千兆進(jìn)樓、t級(jí)出口”的網(wǎng)絡(luò)能力，加快電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商在全區(qū)的新一代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)改造步伐，盡快實(shí)現(xiàn)4g網(wǎng)絡(luò)制式全覆蓋；采取政府扶持引導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)商自建與商戶自建相結(jié)合的方式，全面啟動(dòng)“wifi園區(qū)”建設(shè)，持續(xù)增加熱點(diǎn)區(qū)域及ap數(shù)量，提高網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和用戶體驗(yàn)，拓展wifi門戶資源在園區(qū)形象宣傳、商務(wù)旅游服務(wù)等方面的應(yīng)用。
智慧城市推廣方案篇十一
策劃思路筆者認(rèn)為找到一種貼近終端的方式，鋪開通路，可以使招商和銷售雙管齊下，健康培育市場(chǎng)占有率。在這里，筆者提出“親和貼近，低調(diào)滲透”的方式?！暗驼{(diào)滲透”是策劃的目的和銷售和招商的基礎(chǔ)。若不能硬碰其它實(shí)力品牌，就以滲透似的傳播加強(qiáng)市場(chǎng)的親和力；“親和貼近”是滲透之戰(zhàn)的前鋒，我們以利益性、信息性創(chuàng)導(dǎo)入產(chǎn)品推廣和內(nèi)涵推廣，達(dá)到滲透市場(chǎng)的營(yíng)銷目的。
策劃簡(jiǎn)述本案的思路和操作過程如下：
首先是“低調(diào)滲透”，為實(shí)現(xiàn)葷素搭配的營(yíng)銷基調(diào)，我們聯(lián)盟市圖書館和自行車愛好者協(xié)會(huì)，組成文化界、體育界和商界合作的新模式“生動(dòng)營(yíng)寨”，并以其特色活動(dòng)調(diào)動(dòng)市民參與。一來做出l&c與文化和體育的結(jié)合；二來向目標(biāo)群體滲透l&c的內(nèi)涵營(yíng)銷。
一）l&c的分析。
l&c是由尤達(dá)服飾公司旗下在美國(guó)注冊(cè)的男裝品牌，2004年開始第一家自營(yíng)店，隨后開始拓展全國(guó)各地加盟商。基于常年在經(jīng)營(yíng)中對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，營(yíng)銷的準(zhǔn)備，l&c的體系其它是比較完備的，特別是它為品牌的推出而進(jìn)行了的產(chǎn)品、價(jià)格等方方面面的定位。讓我們來具體分析。
1．?????????????l&c的渠道。
智慧城市推廣方案篇十二
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個(gè)人品牌。
品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性謀劃，它包括品牌命名、品牌定位、品牌揚(yáng)名、品牌發(fā)展、品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌維護(hù)等等。品牌策劃的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。
一、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析。
要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是“vsic”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營(yíng)銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。
1）國(guó)內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析。
服裝行業(yè)是我國(guó)發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度。目前，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國(guó)出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國(guó)內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費(fèi)用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實(shí)現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境是，國(guó)內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢(shì)在逐步減弱，加工費(fèi)用在降低，利潤(rùn)越來越??；另一類是已擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設(shè)計(jì)水平距國(guó)際水準(zhǔn)有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時(shí)，因入關(guān)以來國(guó)外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價(jià)位與品牌力度方面有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國(guó)內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實(shí)力與國(guó)內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國(guó)外品牌在高端市場(chǎng)的壟斷和中端市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)一線品牌和外來的中檔價(jià)位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)下在剩余市場(chǎng)艱難的搏斗著。
國(guó)內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2003年1-11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長(zhǎng)8．5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。
從目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）區(qū)域特征突出。
中國(guó)女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝螅_始進(jìn)軍目標(biāo)城市。
（2）積極尋求個(gè)性發(fā)展。
現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。這表明，中國(guó)女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步。
中國(guó)女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。
三、女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析（1）女性品牌服裝的市場(chǎng)分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國(guó)老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
同樣，目前我國(guó)服裝市場(chǎng)對(duì)中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場(chǎng)過分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(zhǎng)了購(gòu)衣時(shí)間。隨著新世紀(jì)的到來，中國(guó)65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，將進(jìn)人老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。
（2）消費(fèi)趨勢(shì)分析。
從近年來女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。
在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會(huì)更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會(huì)更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡迎。
四、女性品牌服裝的消費(fèi)者分析（1）消費(fèi)階層分析：
隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：a)名牌服裝消費(fèi)群：
這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0、61%，而消費(fèi)量即占到3%。
c)低檔服裝消費(fèi)層。
主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。
(2）不同年齡消費(fèi)者分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：
a)15歲----25歲的青少年女性:這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購(gòu)買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
c)46歲以上中老年女性：
這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。
（3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析。
根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國(guó)的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。
五、品牌的定位推廣。
1、通過電視廣告進(jìn)行宣傳，最好是在熱播的電視臺(tái)，在黃金廣告時(shí)段進(jìn)行。
2、在銷售過程中平凡搞促銷活動(dòng)，讓”vsic“品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中。
3、取得一定效果之后廣告進(jìn)行乘勝追擊讓消費(fèi)者真正明白”vsic“這一品牌。
服裝品牌推廣策劃書（二）一、現(xiàn)階段女裝品牌市場(chǎng)環(huán)境分析(一)市場(chǎng)環(huán)境分析。
中國(guó)gdp保持增長(zhǎng)為中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。聯(lián)合國(guó)發(fā)布更新版《201x年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》指出，201x年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將達(dá)，201x年為。而世界銀行發(fā)布《201x年全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告，預(yù)測(cè)中國(guó)201x年的經(jīng)濟(jì)增速為。各個(gè)行業(yè)都能從增長(zhǎng)中獲得收益。gdp增長(zhǎng)的巨大慣性會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，中國(guó)服裝市場(chǎng)顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國(guó)服裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的初始階段，開始注重自有品牌的建設(shè)。201x年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)將繼續(xù)看好。
(二)市場(chǎng)開拓分析。
1.城市女性服裝市場(chǎng)發(fā)展廣闊、市場(chǎng)潛能巨大。根據(jù)品牌無憂公司對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個(gè)城市的女性調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費(fèi)最高，女性白領(lǐng)次之，這些女性大多在３０歲以上。學(xué)生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進(jìn)服裝商店。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國(guó)女性消費(fèi)者花在購(gòu)買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時(shí)代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國(guó)女裝市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛能。
二、“星期衫”品牌推廣策略。
1）在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營(yíng)銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣，用負(fù)責(zé)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念全面打造中國(guó)第一中檔服裝品牌。
2）設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用（軟性文章和硬性招商廣告）。
品牌營(yíng)銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn)，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未涉足或涉足不深的市場(chǎng)空間，通過努力成為這個(gè)市場(chǎng)中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌，并憑借唯一性迅速成長(zhǎng)起來，直到成為權(quán)威，建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度，從而排除異已，瓦解對(duì)手?；诖?，我們對(duì)“星期衫”服裝品牌擬定如下營(yíng)銷策略：
1）產(chǎn)品策略。
走出同類產(chǎn)品形象多變的誤區(qū)，而以“休閑人生”為主題并調(diào)動(dòng)多種手段將產(chǎn)品概念具體化，每一環(huán)節(jié)均重復(fù)驗(yàn)證，避免在產(chǎn)品發(fā)展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。并且產(chǎn)品一旦上市場(chǎng)，便不輕易改變商品的規(guī)格或形式，只在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。
2）包裝因素。
走出傳統(tǒng)服裝包裝大而俗的形式，而以時(shí)尚、休閑的風(fēng)格來體現(xiàn)“星期衫”包裝。
3）價(jià)格策略·。
由于價(jià)格與產(chǎn)品的形象及定位有著不可分割的關(guān)系，我們將著重參考消費(fèi)者對(duì)滿足在物質(zhì)上或感情上的渴求而非實(shí)際需要付出的代價(jià)。
4）銷售渠道策略。
智慧城市推廣方案篇十三
“智慧城市”建設(shè)是以城市建設(shè)運(yùn)行系統(tǒng)的整合與業(yè)務(wù)高效協(xié)同為目標(biāo)，充分運(yùn)用感知技術(shù)、信息技術(shù)和通信技術(shù)手段，對(duì)獲取的有一定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的城市發(fā)展建設(shè)中的海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行智能處理和分析，對(duì)公眾服務(wù)、社會(huì)管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等活動(dòng)的各種需求做出智能化響應(yīng)和智能化決策支持，從而構(gòu)建起城市發(fā)展的智能環(huán)境和全新城市形態(tài)。
“智慧城市”建設(shè)模式：基于我市人口、法人、地理信息、宏觀經(jīng)濟(jì)四大核心庫(kù)，建成我市公共信息交換母平臺(tái)系統(tǒng)，將各部門沉淀的信息化、數(shù)字化、可視化、智能化的信息進(jìn)行有效的整合共享，通過現(xiàn)代化感知及信息通信技術(shù)進(jìn)行傳遞，達(dá)到與居民生活息息相關(guān)的各類信息智能化的感知和處理。
“智慧城市”建設(shè)方法：首先建成我市“智慧城市”整體框架架構(gòu)，從社會(huì)管理的每個(gè)最小單元（人口、單位、社區(qū)、組織等）基礎(chǔ)信息及可視化信息著手，建成“智慧城市”基礎(chǔ)信息單元，集成全市各類行政、經(jīng)濟(jì)、便民、管理等數(shù)據(jù)和視頻信息，建成整個(gè)“智慧城市”公共平臺(tái)。
新博經(jīng)過學(xué)習(xí)和研究，研發(fā)了一套“智慧城市”信息化建設(shè)方案，“智慧城市”建設(shè)主要由基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、平臺(tái)層、公共交換層、應(yīng)用決策分析層、感知層等六個(gè)層面組成。
1、“智慧城市”建設(shè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層建設(shè)：主要依托人口基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)、法人單位數(shù)據(jù)庫(kù)、gis空間地理信息庫(kù)、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)四大核心數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行集中部署，統(tǒng)一集成到市云計(jì)算中心，以便為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)共享交換奠定基礎(chǔ)。
2、“智慧城市”建設(shè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)層建設(shè)：主要依托市政府建設(shè)的電子政務(wù)內(nèi)網(wǎng)、電子政務(wù)外網(wǎng)及各網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商承建的互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源有效的整合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互通三網(wǎng)集成，形成有線網(wǎng)無線網(wǎng)并行的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智慧感知提供有力保障。
3、“智慧城市”建設(shè)平臺(tái)層建設(shè)：主要依據(jù)于政府相關(guān)部門的信息化應(yīng)用平臺(tái)為集成單元，整和各部門基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)信息、可視化視頻信息、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，協(xié)同各部門業(yè)務(wù)工作的一體化部門信息化體系。
4、“智慧城市”建設(shè)公共交換母平臺(tái)層建設(shè)：主要將政府相關(guān)部門的各類基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源、業(yè)務(wù)信息資源、視頻信息資源、監(jiān)管流程資源進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的資源整合，建成全市公共信息交換共享母平臺(tái)，避免基礎(chǔ)數(shù)據(jù)重復(fù)采集，減輕基層負(fù)擔(dān)，提高信息利用率、正確率。
5、“智慧城市”建設(shè)應(yīng)用決策分析層建設(shè)：基于人口、法人、gis空間地理、宏觀經(jīng)濟(jì)四大核心數(shù)據(jù)庫(kù)，整合各部門相關(guān)信息資源，充分發(fā)揮信息化建設(shè)成果。在政府行政服務(wù)方面，相關(guān)部門為民服務(wù)的同時(shí)，提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)保障，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)建成為民公共服務(wù)綜合平臺(tái)，使得政府被動(dòng)為民服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗤緩健⒍喾绞?、全方位的為民服?wù)體系，讓老百姓享受到“智慧城市”建設(shè)成果。在政府決策方面，提供真實(shí)、及時(shí)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)單元，通過各類指標(biāo)體系，進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，為政府各類決策提供客觀正確的分析模型。在百姓訴求方面，居民可以通過各部門提供的各類服務(wù)載體及資源，不限時(shí)間空間的與政府相關(guān)部門進(jìn)行訴求反應(yīng)，相關(guān)部門能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解到居民的需求并做好答復(fù)和服務(wù)處理，暢通了與民互動(dòng)的渠道，拉近了政府部門與居民的關(guān)系，為建設(shè)和諧社會(huì)奠定基礎(chǔ)。
6、“智慧城市”建設(shè)感知層建設(shè)：這個(gè)層面是“智慧城市”建設(shè)成果展示層。
面，體現(xiàn)出“智慧城市”建設(shè)意義和目的。通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、平臺(tái)層、公共交換層、應(yīng)用分析層的基礎(chǔ)工作的整合和集成，領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)部門、居民老百姓就可以依據(jù)有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)，通過電腦、手機(jī)、pda、數(shù)字電視、電子顯示屏、觸摸屏等展示終端進(jìn)行主動(dòng)信息的索取和政府服務(wù)信息的推送。老百姓關(guān)心的如：物價(jià)水平情況、交通擁堵情況、食品安全情況、治安管理情況、醫(yī)療排隊(duì)情況、民生保障情況、天氣氣候情況等等完全實(shí)現(xiàn)居民自助服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“智慧城市”的建設(shè)目標(biāo)。
智慧城市推廣方案篇十四
以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)對(duì)、對(duì)工作的重要指示要求，科學(xué)把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持需求導(dǎo)向、問題導(dǎo)向，堅(jiān)持“集約利舊”，統(tǒng)籌推進(jìn)新型智慧城市建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，切實(shí)提升群眾的幸福感、獲得感。
圍繞“優(yōu)政、惠民、興業(yè)、強(qiáng)基”，加快建設(shè)以人為本、需求引領(lǐng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、特色發(fā)展的新型智慧城市，全面推動(dòng)城市治理體系和治理能力現(xiàn)代化，打造“社會(huì)主導(dǎo)、政府指導(dǎo)、全員參與”的新型智慧城市建設(shè)新模式。2022年年底前，市本級(jí)和30%的縣達(dá)到《新型智慧城市建設(shè)指標(biāo)》四星級(jí)以上，全部縣達(dá)到三星級(jí)以上。2025年年底前，力爭(zhēng)市本級(jí)打造五星級(jí)標(biāo)桿城市，60%的縣達(dá)到四星級(jí)以上。
圍繞建設(shè)目標(biāo)，對(duì)標(biāo)領(lǐng)先城市，全力打造市新型智慧城市“1411工程”。建設(shè)1個(gè)“城市大腦”，實(shí)現(xiàn)數(shù)字基建新設(shè)施、數(shù)字治理新格局、數(shù)字惠民新模式、數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能4大目標(biāo)任務(wù)，創(chuàng)建商貿(mào)物流1個(gè)特色品牌，打造高鐵新城1個(gè)區(qū)域示范。構(gòu)建善感知、會(huì)思考、有溫度的新型智慧城市生態(tài)體系。
（一）建設(shè)“城市大腦”
構(gòu)建感知設(shè)施統(tǒng)籌、數(shù)據(jù)統(tǒng)管、平臺(tái)統(tǒng)一、系統(tǒng)集成和應(yīng)用多樣的“城市大腦”，推動(dòng)數(shù)據(jù)跨層級(jí)、跨地域、跨部門匯聚共享開放，實(shí)現(xiàn)各級(jí)各部門智慧應(yīng)用與指揮調(diào)度的橫向互聯(lián)、縱向貫通及條塊協(xié)同。2022年年底前，初步搭建集精準(zhǔn)分析、監(jiān)測(cè)預(yù)警、指揮決策等功能于一體的“城市大腦”，支撐全市新型智慧城市建設(shè)。（責(zé)任單位：市大數(shù)據(jù)局）。
（二）夯實(shí)數(shù)字基建新設(shè)施。
1.優(yōu)化信息通信網(wǎng)絡(luò)。推進(jìn)5g網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和規(guī)模組網(wǎng)，布局大容量光通信高速傳輸系統(tǒng)，持續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)帶寬和質(zhì)量。利用窄帶物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)機(jī)器類通信、遠(yuǎn)距離無線傳輸技術(shù)，加快物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與應(yīng)用。2021年年底前，基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)以上城區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）5g網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，10000座5g通訊基站具備開通條件。2022年年底前，全市建成13000個(gè)5g基站，200mbit/s以上固定寬帶用戶占比70%，ipv6網(wǎng)站支持率80%，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)平均下載速率25mbit/s，家庭光纖寬帶入戶率達(dá)90%。(責(zé)任單位：市工業(yè)和信息化局、市大數(shù)據(jù)局，移動(dòng)、聯(lián)通、電信、鐵塔，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì))。
2.統(tǒng)籌數(shù)據(jù)中心建設(shè)。基于現(xiàn)有條件和地理位置，統(tǒng)一數(shù)據(jù)中心布局，編制《市數(shù)據(jù)中心建設(shè)實(shí)施意見》，為市各級(jí)政府部門、各行業(yè)提供多層次、專業(yè)化的云服務(wù)，支撐相關(guān)業(yè)務(wù)協(xié)同和數(shù)據(jù)共享匯聚。2022年年底前，爭(zhēng)創(chuàng)2個(gè)以上省級(jí)綠色數(shù)據(jù)中心。促進(jìn)分布計(jì)算、邊緣計(jì)算和超級(jí)計(jì)算協(xié)同發(fā)展。（責(zé)任單位：市大數(shù)據(jù)局、市工業(yè)和信息化局，移動(dòng)、聯(lián)通，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
3.統(tǒng)籌公共視頻監(jiān)控資源。加快全市公共視頻、監(jiān)控共享平臺(tái)建設(shè)，建立上下聯(lián)動(dòng)、橫向協(xié)同的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，強(qiáng)化集約建設(shè)和統(tǒng)籌管理，構(gòu)建市縣一體化運(yùn)維保障體系。依托省級(jí)視頻監(jiān)控資源服務(wù)目錄價(jià)格體系，統(tǒng)籌推動(dòng)全市視頻點(diǎn)位建設(shè)、資源匯聚共享和規(guī)范管理，推進(jìn)視頻分析能力建設(shè)，開展智能化視頻應(yīng)用試點(diǎn)。2021年年底前，全市視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)總數(shù)繼續(xù)保持18萬路，開展視頻監(jiān)控深度開發(fā)應(yīng)用工作。城市重點(diǎn)公共區(qū)域高清視頻監(jiān)控覆蓋率、視頻監(jiān)控?cái)z像機(jī)完好率達(dá)到95%以上，基本實(shí)現(xiàn)全市重點(diǎn)區(qū)域和領(lǐng)域公共視頻監(jiān)控資源“應(yīng)匯盡匯”。2022年年底前，形成管理機(jī)制健全、系統(tǒng)功能完備、覆蓋領(lǐng)域全面的公共視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體系。（責(zé)任單位：市委政法委、市發(fā)展改革委、市公安局、市大數(shù)據(jù)局）。
4.完善融合基礎(chǔ)設(shè)施。推動(dòng)5g、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)與交通、水利、市政、能源等基礎(chǔ)設(shè)施深度融合，提升傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、智能化水平和運(yùn)行效率。統(tǒng)籌推進(jìn)公交車視頻監(jiān)控、營(yíng)運(yùn)車輛監(jiān)控、道路運(yùn)輸監(jiān)管等交通設(shè)施建設(shè)。加快建設(shè)布局合理、要素采集齊全、傳輸穩(wěn)定可靠的一體化水利感知網(wǎng)，提升水利設(shè)施數(shù)字化水平。推廣智能井蓋應(yīng)用，支持現(xiàn)有通信基站、交通指示牌、監(jiān)控桿等各類掛高資源開放共享和數(shù)字化改造。提升地下管線信息綜合管理系統(tǒng)，建立管線信息動(dòng)態(tài)更新機(jī)制，逐步提高地下管線管理水平。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+充電設(shè)施”建設(shè)，2022年年底前，全市智能充電樁保有量達(dá)到1萬個(gè)以上，智能聯(lián)網(wǎng)充電樁比例達(dá)到60%以上。（責(zé)任單位：市住房城鄉(xiāng)建設(shè)局、市發(fā)展改革委、市公安局、市城管局、市交通運(yùn)輸局、市水利局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
5.構(gòu)建城市數(shù)字底座?；诳臻g規(guī)劃信息平臺(tái)和國(guó)土空間規(guī)劃“一張圖”，加強(qiáng)城區(qū)范圍地上和地下bim、cim模型構(gòu)建，為地上地下空間開發(fā)利用、軌道交通建設(shè)等提供全方位智能服務(wù)，創(chuàng)建數(shù)字孿生城市底座模型，為城市敏捷管理和精細(xì)化治理提供支撐。2022年年底前，城市規(guī)劃區(qū)1:1000或1:2000比例尺地形圖覆蓋率達(dá)到90%，補(bǔ)充完善空間信息平臺(tái)有關(guān)數(shù)據(jù)，初步形成自然資源空間大數(shù)據(jù)。（責(zé)任單位：市自然資源和規(guī)劃局、市大數(shù)據(jù)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
（三）建設(shè)數(shù)字治理新格局。
6.深化“一網(wǎng)通辦，一號(hào)通行”。積極推進(jìn)“一窗受理·一次辦好”改革，優(yōu)化“一站式”政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，全面實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)通辦，一號(hào)通行”。完善提升“愛”app分廳、“愛·容沂辦”app功能，加快電子證照共享服務(wù)、電子簽名、電子印章推廣應(yīng)用，積極探索“無感審批”新模式，推出“刷臉辦事”“免證辦事”“秒批秒辦”事項(xiàng)。優(yōu)化不動(dòng)產(chǎn)登記服務(wù)，推動(dòng)證明材料網(wǎng)上核驗(yàn)，努力推行“交房即辦證”模式。以公民身份證號(hào)碼或法人企業(yè)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼為唯一標(biāo)識(shí)，加快推進(jìn)居民身份證、駕駛證、行駛證等個(gè)人證照信息互通互認(rèn)，推動(dòng)在政務(wù)服務(wù)、交通出行、就醫(yī)、入學(xué)等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。2022年年底前，實(shí)現(xiàn)1800項(xiàng)服務(wù)事項(xiàng)“掌上可辦”，電子證照使用率達(dá)到80%。（責(zé)任單位：市行政審批局、市自然資源和規(guī)劃局、市大數(shù)據(jù)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
7.提升市域社會(huì)治理水平。完善全市統(tǒng)一社會(huì)綜合治理信息平臺(tái)，推動(dòng)全市社會(huì)綜合治理“一屏統(tǒng)覽”、基層矛盾化解與調(diào)度“一網(wǎng)統(tǒng)管”、社會(huì)穩(wěn)定預(yù)警“一網(wǎng)統(tǒng)防”、公眾服務(wù)“一網(wǎng)統(tǒng)辦”。2021年年底前，全市基層網(wǎng)格專職網(wǎng)格員移動(dòng)終端配備率100%，社會(huì)治理基礎(chǔ)信息采集上報(bào)、事件事項(xiàng)流轉(zhuǎn)處置、日常監(jiān)管考核信息化率100%。實(shí)現(xiàn)省、市、縣、鎮(zhèn)、村、網(wǎng)格六級(jí)網(wǎng)絡(luò)連通、信息融通、指揮貫通，構(gòu)建形成管理機(jī)制健全、系統(tǒng)功能完備、覆蓋領(lǐng)域完善的市域社會(huì)治理體系。（責(zé)任單位：市委政法委、市公安局、市大數(shù)據(jù)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
8.拓展社會(huì)信用體系。強(qiáng)化市級(jí)信用信息資源整合能力，完善共享交換平臺(tái)功能，支持行業(yè)信用信息平臺(tái)開發(fā)，提升信用創(chuàng)新應(yīng)用水平。2022年年底前，社會(huì)信用信息部門實(shí)時(shí)共享率達(dá)到90%以上。（責(zé)任單位：市發(fā)展改革委、人民銀行市中心支行、市大數(shù)據(jù)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
9.優(yōu)化城市綜合管理。提升數(shù)字化城市管理系統(tǒng)，構(gòu)建全域覆蓋、全時(shí)可用、全程可控的智慧城管體系，重點(diǎn)建設(shè)“一網(wǎng)”“一庫(kù)”“一圖”“一端”“一平臺(tái)”。2022年年底前，市級(jí)建設(shè)完成城市綜合管理服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)指導(dǎo)、指揮協(xié)調(diào)、行業(yè)應(yīng)用、公眾訴求、數(shù)據(jù)匯聚和數(shù)據(jù)交換等重點(diǎn)應(yīng)用的建設(shè)和拓展，各縣區(qū)按照市級(jí)要求有序推進(jìn)。（責(zé)任單位：市城管局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
10.提高應(yīng)急處置能力。整合應(yīng)急、公安、消防、氣象、交通、城管等領(lǐng)域信息資源，建設(shè)全市智慧應(yīng)急“一網(wǎng)四平臺(tái)”項(xiàng)目。健全傳染病疫情監(jiān)測(cè)預(yù)警體系，建立智慧化預(yù)警多點(diǎn)觸發(fā)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)城市公共安全事件全面感知、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、智能預(yù)警、科學(xué)決策和快速處置，建成重大公共安全應(yīng)對(duì)信息化體系。2021年年底前，建成市災(zāi)害信息預(yù)警和信息資源匯聚中心。2022年年底前，實(shí)現(xiàn)城市應(yīng)急指揮系統(tǒng)完成的應(yīng)急指揮事件率達(dá)到80%。（責(zé)任單位：市應(yīng)急局、市衛(wèi)生健康委，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
11.完善環(huán)保監(jiān)測(cè)體系。強(qiáng)化生態(tài)治理能力，完善黑臭水體治理監(jiān)測(cè)平臺(tái)，推進(jìn)城市水環(huán)境監(jiān)測(cè)一體化。提升環(huán)境監(jiān)測(cè)監(jiān)控信息管理系統(tǒng)，全面構(gòu)建市縣兩級(jí)業(yè)務(wù)貫通的“智慧環(huán)?！睉?yīng)用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)城市生態(tài)環(huán)境治理聯(lián)防聯(lián)控。2022年年底前，實(shí)現(xiàn)空氣、水環(huán)境質(zhì)量自動(dòng)監(jiān)測(cè)全覆蓋，城區(qū)氣象自動(dòng)監(jiān)測(cè)站點(diǎn)密度間距低于5公里。（責(zé)任單位：市生態(tài)環(huán)境局、市住房城鄉(xiāng)建設(shè)局、市氣象局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
（四）探索數(shù)字惠民新模式。
12.推進(jìn)智慧出行服務(wù)。構(gòu)建交通基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)輸裝備感知體系，加快城市交通信號(hào)燈、電子標(biāo)識(shí)等智能升級(jí)，應(yīng)用綠波帶、交通誘導(dǎo)屏等智能管控方式，提升通行效率。推進(jìn)各類停車資源數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)，逐步實(shí)現(xiàn)中心城區(qū)停車場(chǎng)“一網(wǎng)運(yùn)行”。推行“掌上公交”、乘車電子支付、電子站牌，提升群眾出行體驗(yàn)。2022年年底前，打造一批無感支付、反向?qū)ぼ嚨戎腔弁＼噾?yīng)用優(yōu)秀案例；實(shí)現(xiàn)公共汽電車來車實(shí)時(shí)預(yù)報(bào)率達(dá)到100%，公共交通電子支付使用率達(dá)到80%，公交電子站牌覆蓋率達(dá)到10%。（責(zé)任單位：市公安局、市城市管理局、市交通運(yùn)輸局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
13.強(qiáng)化智慧教育服務(wù)。加快智慧校園建設(shè)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源共建共享。優(yōu)化義務(wù)教育入學(xué)服務(wù)，整合戶籍、常住人口、居住證、不動(dòng)產(chǎn)、社保、醫(yī)保、稅務(wù)、防疫接種、婚姻登記等數(shù)據(jù)資源，為學(xué)區(qū)劃片提供數(shù)據(jù)支撐；逐步推行義務(wù)教育入學(xué)報(bào)名“網(wǎng)上辦、掌上辦”，實(shí)現(xiàn)學(xué)生家長(zhǎng)“零跑腿”。2022年年底前，全市中小學(xué)校、職業(yè)院校智慧校園覆蓋率達(dá)到50%以上。（責(zé)任單位：市教育局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
14.完善智慧醫(yī)療服務(wù)。建設(shè)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)采集和交換平臺(tái)，推行“一碼就醫(yī)”，實(shí)現(xiàn)市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)全覆蓋。打造全市統(tǒng)一醫(yī)療健康碼工程體系，推進(jìn)健康碼在全市醫(yī)藥機(jī)構(gòu)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的應(yīng)用覆蓋。完善全民健康信息平臺(tái)，加快實(shí)現(xiàn)電子健康檔案、電子病歷和醫(yī)學(xué)影像信息共享、檢查檢驗(yàn)結(jié)果互認(rèn)。著力推進(jìn)醫(yī)?；鸨O(jiān)管方式創(chuàng)新，進(jìn)一步提高醫(yī)保電子憑證激活率和兩定機(jī)構(gòu)應(yīng)用覆蓋率，全面實(shí)現(xiàn)省內(nèi)醫(yī)保個(gè)人賬戶“一卡（碼）通行”，探索拓展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)保”場(chǎng)景和服務(wù)模式創(chuàng)新，重點(diǎn)推動(dòng)醫(yī)保電子憑證在醫(yī)療機(jī)構(gòu)掛號(hào)、就診、結(jié)算、取藥等全流程應(yīng)用。2022年年底前，二級(jí)以上醫(yī)療機(jī)構(gòu)普遍開展互聯(lián)網(wǎng)診療服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全市電子健康卡（碼）應(yīng)用覆蓋率達(dá)到90%以上。（責(zé)任單位：市衛(wèi)生健康委、市醫(yī)療保障局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
15.推動(dòng)智慧文體發(fā)展。推進(jìn)數(shù)字圖書館建設(shè)，拓寬人臉識(shí)別、微信、支付寶等不同借閱圖書渠道。建設(shè)數(shù)字文化館，實(shí)現(xiàn)省市縣（區(qū)）數(shù)字化建設(shè)一體化。整合數(shù)字博物館資源，建設(shè)在線導(dǎo)覽展示系統(tǒng)，實(shí)施可移動(dòng)文物數(shù)字化保護(hù)利用工程。2022年年底前，實(shí)現(xiàn)與省數(shù)字圖書館、省文化館平臺(tái)資源信息共享，全面建成市級(jí)數(shù)字博物館，完成縣區(qū)級(jí)數(shù)字博物館試點(diǎn)建設(shè)。深化體育場(chǎng)館、器材設(shè)施資源共享，推進(jìn)網(wǎng)上查詢、預(yù)約等功能的應(yīng)用。（責(zé)任單位：市文化和旅游局、市體育局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
16.拓展智慧社區(qū)服務(wù)。加快完善智慧社區(qū)服務(wù)體系，推動(dòng)各領(lǐng)域公共服務(wù)向社區(qū)延伸，實(shí)現(xiàn)社區(qū)服務(wù)和管理功能綜合集成，為社區(qū)居民提供多場(chǎng)景、一站式綜合服務(wù)。2021年年底前，主城區(qū)及試點(diǎn)縣建成智慧社區(qū)（村居）18個(gè)。2022年年底前，燃?xì)庾詣?dòng)化采集覆蓋率30%以上，水自動(dòng)化采集覆蓋率50%以上。2025年年底前，全市建成智慧社區(qū)（村居）不少于300個(gè)。（責(zé)任單位：市大數(shù)據(jù)局、市委網(wǎng)信辦、市民政局、市住房城鄉(xiāng)建設(shè)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
（五）激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
17.培育數(shù)字產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。大力發(fā)展軟件和信息服務(wù)業(yè)，超前布局區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿新興產(chǎn)業(yè)，鞏固發(fā)展新型電子元器件、新型電子材料等優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。加快推動(dòng)新一代信息技術(shù)研發(fā)，提升科技創(chuàng)新能力。推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)園區(qū)建設(shè)，形成以主城區(qū)為核心區(qū)，帶動(dòng)九縣優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各行業(yè)數(shù)字技術(shù)普及應(yīng)用格局。2022年年底前，軟件及相關(guān)信息服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入顯著提高，萬人有效發(fā)明增幅達(dá)到10%，新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口占比達(dá)到5%，省級(jí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)園區(qū)（試點(diǎn)）4家以上。（責(zé)任單位：市大數(shù)據(jù)局、市工業(yè)和信息化局、市科技局、市人力資源社會(huì)保障局、市市場(chǎng)監(jiān)督管理局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
18.推進(jìn)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。深化制造業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)服務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化應(yīng)用，推進(jìn)制造業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型，發(fā)展智能制造裝備和產(chǎn)品，加快數(shù)字化車間、智能工廠建設(shè)，努力構(gòu)建跨行業(yè)、跨領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用，加快企業(yè)上云，推進(jìn)國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)，積極開展實(shí)現(xiàn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析二級(jí)節(jié)點(diǎn)建設(shè)。2022年年底前，實(shí)現(xiàn)企業(yè)上云數(shù)量1萬家。（責(zé)任單位：市工業(yè)和信息化局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
19.促進(jìn)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)數(shù)字化改造。加快發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)村電商，推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理服務(wù)數(shù)字化改造。發(fā)展智慧紅色旅游、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)售票、電子驗(yàn)票和無感入園，同步發(fā)展以vr旅游+vr景區(qū)（景點(diǎn)）的互動(dòng)沉浸式旅游體驗(yàn)。2022年年底前，實(shí)現(xiàn)景區(qū)非接觸式支付體驗(yàn)，建設(shè)一批智慧旅游景區(qū)。（責(zé)任單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局、市文化和旅游局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
（六）創(chuàng)建特色品牌。
20.創(chuàng)建智慧商貿(mào)物流品牌。發(fā)揮商貿(mào)服務(wù)型國(guó)家物流樞紐承載城市主體功能，融入國(guó)家“通道+樞紐+網(wǎng)絡(luò)”物流運(yùn)行體系，一體化推進(jìn)“商、倉(cāng)、流”。
“商”方面，堅(jiān)持“線下抓布局優(yōu)化、線上抓業(yè)態(tài)創(chuàng)新”，打造直播基地，不斷提升電商交易額度。2022年年底前，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)到380億元。新建、改建（直播）電商園區(qū)、（直播）電商專營(yíng)區(qū)20處以上。
“倉(cāng)”方面，堅(jiān)持“以商定倉(cāng)、倉(cāng)配一體”，在國(guó)際陸港打造現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)集聚區(qū)，引進(jìn)羅濱遜智能化倉(cāng)儲(chǔ)解決方案，建設(shè)京東亞洲一號(hào)倉(cāng)，搭建標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、智能化倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)。2022年年底前，新增標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)儲(chǔ)面積240萬平方米，新建倉(cāng)儲(chǔ)50%以上應(yīng)用智能倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)。
“流”方面，堅(jiān)持“提檔升級(jí)、降本增效”，加強(qiáng)“陸向通道疏通、空中航線暢通、港口業(yè)務(wù)拓展、等級(jí)樞紐合作”，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)貨運(yùn)平臺(tái)，開展網(wǎng)絡(luò)貨運(yùn)業(yè)務(wù)，促進(jìn)物流業(yè)集約化、信息化和規(guī)范化發(fā)展。2022年年底前，培育6家左右網(wǎng)絡(luò)貨運(yùn)骨干信息平臺(tái)。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、可視化智慧物流云平臺(tái)建設(shè)，引導(dǎo)物流企業(yè)提升智慧化水平，2021年年底前，完成相關(guān)物流行業(yè)信息化改造提升及物聯(lián)智慧云平臺(tái)建設(shè)；2023年年底前，實(shí)現(xiàn)80%本土物流企業(yè)改造升級(jí)。（責(zé)任單位：市發(fā)展改革委、市交通運(yùn)輸局、市商務(wù)局，商城管委會(huì)，蘭山區(qū)政府）。
（七）打造區(qū)域示范。
21.推動(dòng)高鐵新城建設(shè)。支持天河超算淮海分中心建設(shè)，推進(jìn)天河產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。構(gòu)建精準(zhǔn)高效功能片區(qū)現(xiàn)代治理體系，搭建高鐵片區(qū)城市信息聚合規(guī)建管大數(shù)據(jù)平臺(tái)，打造數(shù)字孿生城市試驗(yàn)區(qū)。實(shí)現(xiàn)規(guī)劃一張圖，推動(dòng)智慧交管系統(tǒng)、智慧停車系統(tǒng)、智慧照明系統(tǒng)等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施，將高鐵新區(qū)打造成新型智慧城市試驗(yàn)區(qū)和示范區(qū)。（責(zé)任單位：市高鐵片區(qū)推進(jìn)辦，市城投集團(tuán)）。
（一）宣傳發(fā)動(dòng)階段（2021年8月）。加大對(duì)試點(diǎn)城市建設(shè)的宣傳，《市加快推進(jìn)新型智慧城市建設(shè)實(shí)施方案》，提高認(rèn)識(shí)、統(tǒng)一思想、壓實(shí)責(zé)任，推動(dòng)各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)有序開展。
（二）組織實(shí)施階段（2021年9月-2022年3月）。全面推進(jìn)新型智慧城市建設(shè)，深化智慧場(chǎng)景應(yīng)用，加快推進(jìn)重點(diǎn)智慧應(yīng)用項(xiàng)目建設(shè)，確保順利通過中期評(píng)估。
（三）檢查驗(yàn)收階段（2022年4月-2022年6月）。對(duì)照中期評(píng)估建議和省驗(yàn)收要求，開展市級(jí)自評(píng)，找出自身建設(shè)不足、找準(zhǔn)工作短板。
（四）鞏固提升階段（2022年7月-2022年10月）。針對(duì)建設(shè)薄弱環(huán)節(jié)，抓好整改提升，做好充分準(zhǔn)備，確保全市迎檢試點(diǎn)工作順利通過省級(jí)驗(yàn)收。
（一）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。把新型智慧城市建設(shè)作為一把手工程組織實(shí)施，形成上下一致、齊抓共管的工作格局。健全新型智慧城市建設(shè)工作考核制度，數(shù)字強(qiáng)市建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室負(fù)責(zé)統(tǒng)籌推進(jìn)、考核評(píng)估、示范推廣等工作。市直相關(guān)部門及主城區(qū)（五區(qū)）要按照實(shí)施方案確定的各項(xiàng)任務(wù)分工，制定具體貫徹落實(shí)措施，明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全力以赴推動(dòng)實(shí)施。各縣政府要根據(jù)《新型智慧城市建設(shè)指標(biāo)》要求，按照市級(jí)統(tǒng)一部署，突出“一縣一品、千城千面”制定建設(shè)任務(wù)書，細(xì)化實(shí)施方案，經(jīng)數(shù)字強(qiáng)市建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組審核后備案實(shí)施，同時(shí)做好相關(guān)智慧應(yīng)用開發(fā)工作，積極爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)新型智慧城市建設(shè)試點(diǎn)。（責(zé)任單位：市直相關(guān)部門，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
（二）建立長(zhǎng)效機(jī)制。積極爭(zhēng)取國(guó)家和省相關(guān)政策，著力破除體制機(jī)制障礙，加大財(cái)政支持力度，設(shè)立相關(guān)建設(shè)專項(xiàng)資金，做好新型智慧城市建設(shè)財(cái)力保障。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，提升網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)能力。優(yōu)化人才招引、培養(yǎng)機(jī)制，培育本土科技人才，在各部門和機(jī)構(gòu)增設(shè)專業(yè)人才崗位，建立高端智庫(kù)，引進(jìn)高層次人才參與新型智慧城市建設(shè)。按照《市新型智慧城市建設(shè)運(yùn)營(yíng)流程指導(dǎo)方案》，建立多元化投融資機(jī)制，由專業(yè)公司從事智慧城市建設(shè)、集成、運(yùn)維，并加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)技術(shù)合作，推動(dòng)新型智慧城市建設(shè)。（責(zé)任單位：市財(cái)政局、市大數(shù)據(jù)局，各縣區(qū)政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)）。
（三）營(yíng)造濃厚氛圍。積極開展大數(shù)據(jù)資源匯聚、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用、政務(wù)信息系統(tǒng)項(xiàng)目整合提升、智慧社區(qū)（村居）建設(shè)提升、一體化綜合指揮平臺(tái)建設(shè)等專項(xiàng)行動(dòng)，切實(shí)提高群眾獲得感。加大宣傳力度，定期舉辦宣傳推廣活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)群眾參與新型智慧城市建設(shè)的積極性，形成全社會(huì)共同創(chuàng)建的良好氛圍。探索舉辦全國(guó)性高端峰會(huì)，提升新型智慧城市品牌知名度、美譽(yù)度。
在開發(fā)區(qū)開展智慧城市建設(shè)，促進(jìn)信息技術(shù)在公共服務(wù)、社會(huì)管理、資源配臵、自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，有利于提升市民生活品質(zhì)，有利于創(chuàng)新社會(huì)管理方式，有利于提高資源配臵效率，有利于加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是開發(fā)區(qū)搶占未來制高點(diǎn)、爭(zhēng)創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)、建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一流開發(fā)區(qū)的戰(zhàn)略舉措。
智慧城市推廣方案篇十五
1.1.1xxx市智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺(tái)1.1.1.1建設(shè)背景。
xxx市是xxx省的教育大市，中小學(xué)（含職業(yè)教育、教學(xué)點(diǎn)）3187所，教學(xué)班2.5萬個(gè)，在校生110萬名，在職教師6.7萬名。目前，xxx市正致力于“三通兩平臺(tái)”的建設(shè)，xxx市班班通的普及率達(dá)100%，多媒體教室占學(xué)校總教室比例的平均值為19.77%。在教育信息化管理應(yīng)用方面，xxx市部署了高招報(bào)名錄取查詢系統(tǒng)、中招報(bào)名錄取查詢系統(tǒng)、網(wǎng)上閱卷與成績(jī)分析系統(tǒng)、學(xué)校基本信息管理系統(tǒng)、學(xué)前教育信息系統(tǒng)，xxx市教育信息化發(fā)展取得了較大成果。
xxx市智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺(tái)充分利用xxx現(xiàn)有以及新型智慧城市統(tǒng)籌新建的計(jì)算存儲(chǔ)設(shè)施；基于通用功能平臺(tái)，整合教育教學(xué)資源信息庫(kù)和教育管理基礎(chǔ)信息庫(kù)等，構(gòu)建城市綜合管理數(shù)據(jù)庫(kù)；通過通用功能平臺(tái)的核心服務(wù)，并調(diào)用視頻監(jiān)控服務(wù)、氣象服務(wù)、安全服務(wù)和交通信息服務(wù)等通用業(yè)務(wù)服務(wù)，支撐智慧教育的“智慧校園”工程、“四統(tǒng)一四中心”工程、“六大空間”工程、“遠(yuǎn)程課堂”工程、“兩平臺(tái)”工程、“閩教之窗”工程、“三二五培訓(xùn)”工程、“雙軌運(yùn)維”工程和學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測(cè)、診斷與質(zhì)量提升工程等九項(xiàng)教育信息化業(yè)務(wù)應(yīng)用工程。xxx市智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺(tái)如圖5-12所示：業(yè)務(wù)應(yīng)用“極速校園”工程“兩平臺(tái)”工程“閩教之窗”工程“四統(tǒng)一四中心”工程“三二五培訓(xùn)”工程“六大空間”工程“雙軌運(yùn)維”工程“遠(yuǎn)程課堂”工程??學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測(cè)、診斷與質(zhì)量提升工程數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)融合數(shù)據(jù)管理共享交換分析挖掘視頻監(jiān)控服務(wù)氣象服務(wù)核心服務(wù)城市大數(shù)據(jù)教育教學(xué)資源信息庫(kù)教育管理基礎(chǔ)信息庫(kù)??基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源通用業(yè)務(wù)服務(wù)安全服務(wù)交通信息服務(wù)??通用功能城市綜合管理數(shù)據(jù)庫(kù)共用基礎(chǔ)設(shè)施智慧教育網(wǎng)絡(luò)空間安全保障智慧教育相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范圖例：新建升級(jí)改造市級(jí)統(tǒng)籌建設(shè)智慧教育中心計(jì)算存儲(chǔ)設(shè)施城市大數(shù)據(jù)中心計(jì)算存儲(chǔ)設(shè)施新型智慧福州傳輸網(wǎng)絡(luò)（老城區(qū)網(wǎng)絡(luò)、新區(qū)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、wifi）攝像頭gps/北斗新型智慧福州感知設(shè)施（視頻、水務(wù)、環(huán)境、交通）。
圖1-1智慧教育應(yīng)用公共服務(wù)平臺(tái)結(jié)構(gòu)圖。
開展“智慧校園”工程，截止到2020年計(jì)劃建設(shè)25所示范學(xué)校（園）和50所試點(diǎn)校（園）。以重點(diǎn)校（園）優(yōu)先、在職、普、幼教全面推進(jìn)為方法，每個(gè)教學(xué)班要擁有標(biāo)準(zhǔn)化的交互式多媒體教學(xué)設(shè)備，按比例建設(shè)直錄播教室（錄播轉(zhuǎn)播系統(tǒng)等），形成一批信息化教學(xué)示范教室。根據(jù)各地各校教育實(shí)際狀況，選擇性建設(shè)不同模式、功能各有側(cè)重的“智慧教室”，逐步完善智慧校園數(shù)字化環(huán)境。智慧校園是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，從環(huán)境、本地資源、到活動(dòng)的全部智慧校園網(wǎng)絡(luò)及其應(yīng)用系統(tǒng)構(gòu)成整個(gè)校園的神經(jīng)系統(tǒng)，完成校園的信息傳遞和服務(wù)。在數(shù)字校園里，可以通過現(xiàn)代化手段，方便地實(shí)現(xiàn)學(xué)校的教學(xué)、科研、管理、服務(wù)等活動(dòng)的全部過程，從而達(dá)到提高傳統(tǒng)校園效率，擴(kuò)展傳統(tǒng)校園功能，最終實(shí)現(xiàn)教育過程的全面信息化，達(dá)到提高教育水平、管理效率的目的。有效利用教育城域網(wǎng)、校園網(wǎng)建設(shè)成果，在安全監(jiān)控、教務(wù)管理、班級(jí)管理、學(xué)生管理、網(wǎng)絡(luò)備課、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、后勤管理等方面實(shí)現(xiàn)信息化，實(shí)現(xiàn)師生互動(dòng)、生生互動(dòng)、師師互動(dòng)以及家校互動(dòng)。有效提高教師教育教學(xué)質(zhì)量，增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，暢通教師、學(xué)生、家長(zhǎng)之間的交流，促進(jìn)每一個(gè)學(xué)生全面健康的發(fā)展。
（2）“四統(tǒng)一四中心”工程。
在統(tǒng)一規(guī)范、統(tǒng)一展現(xiàn)、統(tǒng)一空間和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)下，建立同步流媒體服務(wù)中心、云計(jì)算處理中心、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息管理中心、教學(xué)資源共建共享中心，整體提高xxx市教育資源管理、數(shù)據(jù)管理能力。實(shí)現(xiàn)市、縣、鄉(xiāng)、校各級(jí)本地資源和數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理，結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容整合，促進(jìn)xxx市公共教育服務(wù)體系的可持續(xù)發(fā)展。
（3）“六大空間”工程建設(shè)市、縣、鄉(xiāng)、校各級(jí)教育管理機(jī)構(gòu)空間、學(xué)?？臻g、班級(jí)空間、教師空間、學(xué)生空間、家長(zhǎng)空間等六大空間。到2018年，形成滿足不同對(duì)象需求的服務(wù)空間架構(gòu)體系規(guī)范，教師與學(xué)生注冊(cè)率均達(dá)100%。
（4）“遠(yuǎn)程課堂”工程。
建設(shè)農(nóng)村教學(xué)點(diǎn)視頻點(diǎn)播、城鄉(xiāng)同步錄播、信息技術(shù)整合、名師網(wǎng)絡(luò)展示、名校開放共享等五大課堂為核心的資源應(yīng)用模式。（建立一批精品遠(yuǎn)程“專遞課堂”，并以優(yōu)質(zhì)校（中心校）“一拖二”、“一拖三”方式促進(jìn)全市教育均衡）形成全學(xué)科、高質(zhì)量、數(shù)量豐富的具有xxx市特色的優(yōu)質(zhì)教育教學(xué)資源庫(kù)，通過同步課堂為邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)輸送優(yōu)質(zhì)全面的數(shù)字化教育資源，促進(jìn)各地區(qū)教育的均衡發(fā)展。
（5）“兩平臺(tái)”工程。
xxx市智慧教育信息化作為xxx市新型智慧城市重點(diǎn)示范項(xiàng)目，建設(shè)xxx市教育管理與應(yīng)用基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，負(fù)責(zé)接入xxx市新型智慧城市大數(shù)據(jù)中心及城市運(yùn)營(yíng)管理中心，開展智慧教育本地優(yōu)質(zhì)資源規(guī)?；瘧?yīng)用。提供技術(shù)接口和技術(shù)支撐對(duì)接國(guó)家教育資源公共服務(wù)平臺(tái)和xxx教育資源公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各級(jí)各類教育管理與應(yīng)用平臺(tái)互聯(lián)、數(shù)據(jù)互通，提高教育公共服務(wù)水平。建設(shè)xxx市、區(qū)縣、校、三級(jí)智慧教育管理與應(yīng)用公共服務(wù)兩平臺(tái)，為師生提供應(yīng)用服務(wù)，促進(jìn)本地優(yōu)質(zhì)資源向全市區(qū)教育經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的普及。構(gòu)建教育管理公共服務(wù)平臺(tái)，健全考試管理系統(tǒng)、基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、教學(xué)質(zhì)量監(jiān)測(cè)及評(píng)估系統(tǒng)、教育監(jiān)督系統(tǒng)，提高xxx市教育信息化水平。
（6）“閩教之窗”工程實(shí)施“閩教之窗”工程，建設(shè)面向社大會(huì)眾的教育管理服務(wù)窗口。通過電腦端和移動(dòng)端建成市、縣、校全面覆蓋的可公開的信息查詢系統(tǒng)、政策發(fā)布系統(tǒng)、資源信息流轉(zhuǎn)處理系統(tǒng)，面向大眾形成信息可發(fā)布、可查詢、資源可下載服務(wù)體系，創(chuàng)新教育管理公共服務(wù)模式。以最廣泛的應(yīng)用范圍和最低成本的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為全市教育事業(yè)發(fā)展提供支撐。
（7）“三二五培訓(xùn)”工程。
依托國(guó)家級(jí)專業(yè)教育信息化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)建教育信息化培訓(xùn)體系，面向教育管理者、教師、學(xué)生(成人)等三類人群，實(shí)現(xiàn)終身教育，通過線上、線下兩種培訓(xùn)形式，開展不低于五年的培訓(xùn)，完善評(píng)價(jià)機(jī)制。以如何利用信息技術(shù)改進(jìn)教學(xué)方法、學(xué)習(xí)方式、提高教學(xué)質(zhì)量推進(jìn)教學(xué)改革的理論方法與案例作為培訓(xùn)內(nèi)容，提高教師應(yīng)用信息技術(shù)的能力。
（8）“雙軌運(yùn)維”工程。
以教育局為依托指導(dǎo)，以企業(yè)參與信息化服務(wù)運(yùn)維工作，組建專業(yè)、高效的運(yùn)維人才隊(duì)伍，構(gòu)建穩(wěn)定可靠、低成本、規(guī)模化的運(yùn)維體系；匯聚整合社會(huì)各界教育信息化建設(shè)資源，創(chuàng)建公益性服務(wù)和市場(chǎng)化服務(wù)互補(bǔ)的服務(wù)模式，形成資源配置與服務(wù)集約化。
（9）學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測(cè)、診斷與質(zhì)量提升工程。
將線上（本區(qū)域教育資源、解析、微課、題庫(kù)等學(xué)習(xí)資源）、線下（實(shí)體手冊(cè)）相結(jié)合，將互聯(lián)網(wǎng)閱卷分析技術(shù)應(yīng)用于常態(tài)化檢測(cè)數(shù)據(jù)采集體系，將二維碼技術(shù)運(yùn)用于實(shí)體叢書微粒單元（知識(shí)點(diǎn)、題目的線上解析、微課學(xué)習(xí)、薄弱點(diǎn)分析、錯(cuò)題庫(kù)、薄弱點(diǎn)精準(zhǔn)推送及提高練習(xí)），應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析，為區(qū)域教育教學(xué)研究管理部門提供檢測(cè)評(píng)估分析，為基層學(xué)校提供標(biāo)準(zhǔn)化診斷分析及指導(dǎo)，為一線教師提供教學(xué)參考、授課資源、教學(xué)質(zhì)量評(píng)估及指導(dǎo)，為學(xué)生及家長(zhǎng)提供線上線下相結(jié)合的個(gè)性化優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源、及時(shí)性高的學(xué)業(yè)分析、針對(duì)性強(qiáng)的診斷評(píng)估和資源推送。
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