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廣州會展業(yè)swot分析 會展旅游swot分析篇一
析
課程名稱： 學 期：
分 院： 學生姓名： 專業(yè)班級：
學 號： 任課教師：
二〇一一年十二月
海南省會展產業(yè)的swot分析
摘要：在當前會展業(yè)競爭越來越激烈環(huán)境中，要實現海南會展業(yè)的重大突破，必須要借鑒先進經驗，遵循會展業(yè)的內在規(guī)律，立足海南省情，突出個性特色，發(fā)揮比較優(yōu)勢，倚借海南優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、獨特的優(yōu)勢區(qū)位、博鰲亞洲論壇落戶海南的既有基礎，加快推進我省會展業(yè)的發(fā)展，對促進國際旅游島的建設、帶動現代服務的發(fā)展、加快提升海南國際化水平，都具有十分重要的現實意義。關鍵詞：海南 會展 優(yōu)勢
進行城市會展分析業(yè)swot分析的主要目的是分析一個目的地的會展業(yè)在某一特定地區(qū)中所處的競爭地位和作用，在此基礎上才能明確會展目的地營銷的方向及重點。
會展業(yè)是以會議和展覽為載體，構建交易平臺，組織和服務于交易行為的經濟過程。其宗旨是有效促成交易行為的發(fā)生。會展業(yè)的主要經濟功能直接體現于達成的經濟交易量，實質是對其他產業(yè)的帶動作用。會展具有強大的經濟功能，包括聯系和交易功能、整合營銷功能、調節(jié)供需功能、技術擴散功能、產業(yè)聯動功能、促進經濟一體化等。
（一）海南會展業(yè)的優(yōu)勢分析（strengths）
（1）自然環(huán)境優(yōu)勢。海南具有其他許多省份難以比擬的自然環(huán)境優(yōu)勢。全省空氣質量長年優(yōu)于國家一級標準；地表水質量總體良好，水質達到或優(yōu)于國家地表水ⅲ類標準的監(jiān)測河段占82.8%，湖庫占88.9%；近岸海域一、二類海水占86.7%，大部分監(jiān)測海域水質處于清潔狀態(tài)；加上近60%的森林覆蓋率、漫長的海岸線、廣布的優(yōu)質沙灘，使海南島被譽為“回歸大自然的好去處”、“未受污染的長壽島”。海南是海洋性熱帶季風氣候，每年溫差小于15攝氏度。最冷的一、二月，氣溫降至16-21攝氏度；最熱月七、八月，平均溫度25-29攝氏度。除山區(qū)外，每日平均溫度超過10攝氏度。海南氣候四季如春，冬季很多人去海南旅游避寒。因此，海南在開發(fā)生態(tài)型、健康型、度假型會展旅游項目方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，可通過這些類型產品的開發(fā)，共同打造海南特色會展旅游品牌。
（2）軟硬件優(yōu)勢。海南在交通、酒店、網絡信息、金融服務等方面也具備了諸多優(yōu)勢。東西環(huán)島鐵路公路、海上船運以及?？诿捞m和三亞鳳凰國際機場構建起一條現代立體交通網絡。近三百家星級酒店，近四十家五星級酒店使海南成為全國度假酒店最多，五星級酒店比例最大、頂級品牌最集中的區(qū)域。新建成的海南國際會展中心，規(guī)模大，檔次高，功能多，設施全，環(huán)境美，是舉辦國際、國內會議和展覽的理想場所。日益完善的交通網絡、旅游服務設施和金融服務體系已成為推進海南會展發(fā)展的強大動力，使會展經濟呈穩(wěn)定快速發(fā)展趨勢。（3）地理優(yōu)勢。海南省區(qū)位條件優(yōu)越，是我國最南端的省份，內靠粵港澳深珠形成的華南經濟圈外圍要地，外臨東南亞，處于中國-東盟自貿區(qū)地理中心位置，與香港、澳門、臺灣、馬來西亞、越南、印度尼西亞隔海相望，還處在亞太經貿往來最繁忙的海上航道附近。海域空間廣闊，受權管轄 海域總面積約 200 萬平方千米，其中環(huán)本島海域使用管理擁面積約 2 萬平方千米，與相關的陸域形成一個環(huán)島“藍寶石”經濟圈，可以利用的大陸架淺海 83 萬平方千米；南沙海域 73 萬平方千米。
（二）海南會展業(yè)的劣勢分析（weaknesses）
海南會展旅游業(yè)發(fā)展起點較低,與國內外會展業(yè)發(fā)達城市相比，在許多方面仍有較大差距。
海南會展場館建設滯后，功能服務不全對會展經濟沒有足夠的認識，缺乏對會展業(yè)的長遠規(guī)劃和會展場館的合理布局，導致會展的配套設施和綜合服務長期跟不上發(fā)展需 要，以致在建省后的相當時期內，會展業(yè)長期倍受“游擊式”的困 擾。
海南會展行業(yè)發(fā)展的管理模式落后，會展市場秩序混亂。主辦主體的多元化雖然是市場經濟條件下會展業(yè)發(fā)展的趨勢，但由于沒有嚴格的資質條件限制，沒有統一的會展管理部門和行業(yè)自律組織，會展管理體制和管理制度不夠規(guī)范，審批程序混亂，導致會展市場魚龍混雜、競爭無序，行業(yè)間相互模仿、彼此拆臺現象時有發(fā)生，造成展會重復、規(guī)模散亂、效益低下。
（三）海南會展業(yè)面臨的機遇（opportunities）
《國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》正式發(fā) 布，這標志著海南國際旅游島建設正式上升為國家戰(zhàn)略，這是繼 1988 年建省辦經濟特區(qū)之后，海南發(fā)展史上又一件具有里程碑意義的大事。這是繼建省辦經濟特區(qū)之后，中央有利的條件，將推動海南進入到一個新的重要發(fā)展機遇期。
（四）海南會展業(yè)面臨的威脅（threats）
威脅主要是中國各大城市都已認識到會展業(yè)的潛力，紛紛重視加快會展業(yè)的發(fā)展。無論省外的寧波、成都、青島等城市還是省內的沈陽市，都已形成競爭的態(tài)勢。海南會展必須在競爭中不斷完善基礎設施建設、配套服務功能、管理體制創(chuàng)新、培育國際知名展會等，才能形成競爭優(yōu)勢，不在競爭中逐漸被趕超。
第一，加強與相關組織的聯系，加大與外資展覽公司的合作力度。積極與世界知名的展覽公司合作，學習其先進的辦展理念，提升自身競爭優(yōu)勢。
第二，控制展會數量，提高展會質量。避免同質性的展會，將重點放在質量上。第三，轉變政府角色。政府應轉變由政府辦展的傳統角色，把會展業(yè)引入市場化的道路。政府回歸市場經濟裁判員的角色，只從宏觀上維持會展業(yè)市場化的良性運行。
總結:優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅是相對。環(huán)境趨勢是變化的，可能在一個階段中表現出的是機會，在另一階段卻表現是威脅。海南應該利用優(yōu)勢，避開劣勢，抓住機遇，消除威脅，促進會展業(yè)的和諧發(fā)展。
參考文獻
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廣州會展業(yè)swot分析 會展旅游swot分析篇二
這份規(guī)劃總共分為三個部分：自我探尋、swot分析和最終規(guī)劃。
一、自我分析
做好職業(yè)生涯規(guī)劃必須是建立在正確認識自我的基礎之上的，如果沒有真正了解自己之所長，之所好，就對自己的人生做出決策，那么這只是把自己的人生完全當做了一場賭博，也違背了職業(yè)生涯規(guī)劃的初衷。
為了探尋真實的自我，我對自己的人格、能力、價值觀和職業(yè)觀念進行了分析。
1.人格分析
為了幫助自己認識自己的人格，我進行了mbti性格分析，分析的結果顯示我屬于intj型的人。
通過上網查閱資料，我發(fā)現 intj型的人有以下特征：
第一、他們是完美主義者。他們強烈地要求個人自由和能力，同時在他們獨創(chuàng)的思想中，不可動搖的信仰促使他們達到目標。
第二、他們思維嚴謹、有邏輯性、足智多謀，他們能夠看到新計劃實行后的結果和生活中轉變?yōu)檎鎸嵨镔|的理論體系。
第三、他們對自己和別人都很苛求，往往幾乎同樣強硬地逼迫別人和自己。他們并不十分受冷漠與批評的干擾，作為所有性格類型中最獨立的，intj型的人更喜歡以自己的方式行事。面對相反意見，他們通常持懷疑態(tài)度，十分堅定和堅決。
這些特征也比較符合現實中的我，所以具有一定的參考價值。intj型的人適合的職業(yè)領域有：科研、科技應用、技術咨詢、管理咨詢、金融、投資領域和具有創(chuàng)造性行業(yè)。
上述的職業(yè)多數是符合我的職業(yè)興趣，特別是金融領域正好是和我現在所學的知識有較大的相關性。所以，我把這一職業(yè)領域作為了自己今后的大致發(fā)展方向。
2.能力分析
經過對自身的思考，我把自己的現狀與能力分類進行了對比，很快我發(fā)現了自己到底擅長什么，有在什么地方比較薄弱。
首先，我較為明顯的能力長處是察覺細節(jié)的能力。平時，在我觀察一件事物時，我總是能在同樣的時間里比別人發(fā)現更多的細節(jié)，這大概是因為我屬于 intj型的人，喜歡吹毛求疵。另外，我在興起之時會寫寫七言律詩，我不知道這算不算一種創(chuàng)新能力，可是，往往當我在寫論文、報告之類的文章時，我的文字又會變得異常的生硬。
再者，我的能力弱項是交際溝通能力和自我管理能力，我常常覺得與人溝通，和陌生人交際是一件十分頭痛的事情，我不知道怎么營造一種良好的溝通氛圍，不清楚怎樣在交際中創(chuàng)造有趣的話題等等，另外，我常常對自己定下過與遠大的計劃，把自己弄得焦頭爛額的，但是又在計劃無法按時有效地實現時自責，我想這是因為我不太善于自我管理吧。
在其他能力上，我沒有什么特別之處，比較偏向于中性。
3.價值觀分析
通過斯普朗格對于價值觀的分類和自身的對比，我發(fā)現自己的價值觀偏向于經濟型和理論型，在追求物質滿足的同時，我還是一個對生活充滿幻想的人，正是因為對生活充滿著幻想，所以我有著對完美的追求。
對于物質、完美的過分追求會讓一個人的內心失去平衡，所以，在今后我還應注意調整自己的價值觀，不要走向這種極端。人生當中還是有很多東西值得去追求的，對于愛、家庭和人際關系的追求能讓我們的內心與外界形成聯系，從而達到一種內外的均衡，畢竟有愛，有美滿家庭和良好人際關系的人生才會有更多的幸福源泉；對于健康的追求是人生一切活動的原始資本，失去了這一資本也就別談什么職業(yè)生涯規(guī)劃了；對于歡樂的追求是讓我們的內心達到一種內部均衡，無論擁有多么優(yōu)越的物質條件，沒有一種好心態(tài)，內心最終還是會失衡的；對于道德的追求是完成一個人對于社會的回報，我們的財富雖然是通過自己的勞動得來的，但是這些財富中還有社會資源的成分，這些是我們要回報社會的，如果我們無法回報社會，那么我們至少要做到不危害社會。
總之，價值觀應該建立在身體健康之上，再從各方面平衡地發(fā)展。
4.職業(yè)觀念分析
職業(yè)觀念的認識對生涯規(guī)劃也十分的重要，樹立正確的職業(yè)觀念和做好生涯規(guī)劃是正相關的。我認為正確的職業(yè)觀念是建立較高的職業(yè)價值觀。
職業(yè)絕對不是一種賺錢、維持生活的手段，而是將我們的人生價值儲存在我們的職業(yè)之中，通過自己的敬業(yè)來實現人生價值的提高，這就是成功，而這種成功不僅僅取決于我們對于自己職業(yè)成果的滿足感，還取決于社會對我們職業(yè)成果的評價，也就是我們?yōu)樯鐣隽耸裁?。所以，我覺得自己要從自我實現和社會認同兩方面入手，建立一種較高的職業(yè)價值觀，從而樹立一種較為正確的職業(yè)觀念。
以上關于自我分析的所有內容，在其中，我對適合自身人格和興趣的職業(yè)領域做出了初步選擇，就是往金融和投資這領域發(fā)展，我還闡述了對于自身能力的認識，多元價值觀的平衡發(fā)展，以及正確職業(yè)觀念的建立。
二、swot分析
在認識到了自己是一個怎樣的人，對于自己今后的職業(yè)發(fā)展有怎樣的興趣和自己適合怎樣的職業(yè)之后，正確地解析目前自身的處境是一件十分重要的事情，因為這樣我才能知道自己的選擇是否值得付出努力去爭取，自己又該往哪個方向去努力和付出多少的努力來是自己能夠勝任金融行業(yè)的工作，來面對來自各方面的挑戰(zhàn)。
1.自身優(yōu)勢
關于自身的優(yōu)勢，我覺得自己沒有什么特別的優(yōu)勢，自己除了現在還年輕，正處于學習的黃金時期，還有很好的學習機會，我可以通過自己的不斷努力，用邊際產出正處于頂峰的時間來一點一滴地換取自己在專業(yè)知識、心理素質等各方面的優(yōu)勢。
2.自身劣勢
關于自身的劣勢，我可以列出一長串，但是我并不認為這是一種自卑，而是對于自身的正確認識。
第一、從事金融行業(yè)需要很好的數學基礎，這體現在金融中涉及各種資產的定價、風險的計算等等，從異物交易，到貨幣貿易，到股票市場，債券經營，直至如今的基金運作，每一個過程都充斥著數學的身影，沒有很好的數學素養(yǎng)，就不能就很難在越來越復雜的金融世界中提取抽象的概括，把握它的運行規(guī)律。面對金融行業(yè)的數學高要求和自己薄弱的數學功底，這就形成了我的劣勢之一。
第二、隨著電子技術在金融行業(yè)的推廣，我想在不久后的將來，金融行業(yè)將面臨一場數字化的風潮，也就是說，在未來，從事金融行業(yè)不僅僅要有扎實的數學功底，還要與時俱進，掌握各種分析軟件的運用方法，而在進入大學以來，我只學過vb基礎編程的皮毛而已，這樣如何去應對數字化的風潮呢？
第三、金融還是一個需要無限想象力的行業(yè)，需要人們去不斷運用想象力去創(chuàng)新，把各種資產組合配對，分散風險，提高收益，這點是我在這學期選修了金融工程這門課程之后體會到的，同時我也深深地察覺到了自己在這方面的不足。
第四、我是xxxxx的學生，可能缺乏金融專業(yè)理論基礎知識和對于經濟金融形勢的變化的敏銳思維和反應能力，而當初選擇xxxxxx專業(yè)的原因是我覺得在我們學校學了金融也沒什么用，還不如現在學一門具有比較優(yōu)勢的專業(yè)，將來再另尋深造。
以上我對于自身主要劣勢的分析，寫到此處，我發(fā)現我面臨的壓力不小??！
3.機會
隨著中國市場經濟改革的不斷深化，信貸業(yè)的發(fā)展必然有長期利好的趨勢，所以金融行業(yè)的前景可謂是一片光明。
第一、隨著中國經濟的發(fā)展，人們的收入在不斷的提高，在滿足消費之余，人們對資產保值增值的需求將會越來越旺盛，有專家介紹，按照1個理財顧問服務100人估算，我國理才顧問的缺口至少10萬人。旺盛的需求在將來會為中國金融業(yè)的茁壯成長提供充足的養(yǎng)分，于是，金融人才也會成為新世紀的寵兒。
第二、中國目前處于產業(yè)轉型時期，在未來，中國的產業(yè)光靠單一的國企是難于發(fā)揮活力的，越來越多的中小企業(yè)會不斷地涌現，國家也會對它們的發(fā)展給予更多的關注，而中小企業(yè)的融資現狀是不容樂觀的，許多商業(yè)銀行為了規(guī)避風險不敢為中小企業(yè)提過信貸，但是現在企業(yè)的發(fā)展是不能離開信貸的，所以發(fā)展中小企業(yè)的信貸市場是強勢所趨，這需要大量的金融人才去創(chuàng)新，去制定完善的制度。
第三、中國人口老齡化問題越來越嚴重，所以中國的社會保障基金將會面臨前所未有的壓力。這就需要通過研發(fā)新的金融服務產品，如開發(fā)滿足老年人需求的年金服務、基本生活必需品貸款、基本生活金融服務等，來為今后的老人解決生活保障問題，緩解社會保障基金的壓力，為人們的養(yǎng)老提供第二道保障。
第四、“三農”問題始終是盤旋在中國社會上空的一個難題，要改善農民的生活，建造富裕的農村，打造現代化農業(yè)，農村金融的發(fā)展是解決這個難題的要點之一，農村金融體系的完善能夠幫助農業(yè)提供資本支持，從而解決農業(yè)發(fā)展的硬件問題。然而，完善農村金融體系仍然需要金融人才。
第五、中國實現國際化步伐的前進，越來越多的外資金融機構將會進入我國的市場，這將為中國的金融人才提供更廣闊的舞臺，但是全球化使得各國的金融體系變得異常的曖昧，一國金融體系的一個噴嚏可能會是外部的金融體系變得異常的神經質，也就是說，全球化為世界各國提供“杠桿”，實現繁榮的同時又似乎也放大了發(fā)展的風險，這樣，在未來中國需要很多的金融人才來為規(guī)避全球化的金融流感打預防針，并為中國的金融體系開藥治病。
4.威脅
從事金融行業(yè)的威脅來自于國內的教育深化，也就是國內人才市場上的競爭，還有世界扁平化后，來自全球各個角落金融人才對于稀缺金融崗位的激烈角逐。
第一、在我國，隨著教育深化問題的加劇，從事證券投資、金融市場、金融工程等高端職業(yè)的學歷要求在逐步提高，最低要求碩士學歷；而低級職位人員在金融危機以后，薪酬縮水還算其次，更嚴重的問題是許多公司人員過剩，因此，新的職位空缺是非常難得的。
第二、在經濟危機的影響下，曾供職于世界知名金融機構的資深人士也開始到中國來尋找就業(yè)機會，其中包括外國華僑、華人、海外留學生和歐美人士，2008年我國銀行招聘中，應聘人數直線上升，應聘人員簡歷中，出現不少海歸派，特別是一些曾在國外金融領域任職的金融人才，甚至還有歐美資深銀行家。
所以如何在競爭越來越白熱化的金融行業(yè)為自己占下一席之地的問題成為了懸掛在我們這些準職場人頭頂上的達摩克利斯之劍，最后，市場只會留下最精英的人才。
三、最終規(guī)劃
通過swot分析，我對自己的優(yōu)勢、劣勢做出了定性的分析，又通過對金融行業(yè)的機會和威脅的分析，我清楚地了解了從事金融領域職業(yè)的前景和挑戰(zhàn)，接下來就能做出未來5年的具體職業(yè)生涯規(guī)劃了。
1.未來兩年的規(guī)劃
未來兩年的規(guī)劃是對自己所剩無幾的大學時光的規(guī)劃，為了把自己的劣勢一項項的化解，我為自己做出了如下的規(guī)劃：
第一、（2010年11月到2010年12月）考取證券從業(yè)資格證，這個證書雖然有點水，但是也算是剛剛推開金融門縫的敲門磚。
第二、（2010年11月到2012年9月）從現在開始復習高等數學、線性代數和概率與數理統計這些基礎的數學知識，為自己打下扎實的數學基礎，在掌握了基礎的數學知識和思維之后，在學有余力的前提下在涉足隨機序列和控制論等比較高深的領域。
第三、（2010年11月到2012年3月）打好經濟學的功底，如今在大學里學習的經濟學知識是幫助我們養(yǎng)成一種經濟思維，并不是偏向于某一領域的專業(yè)應用的，在今后，經濟思維對于全球宏觀經濟起落的把握很有作用，而這種對于全局把握的能力是高級金融人才不可或缺的。其實，在暑假里，我就開始重讀大一時學習的微觀經濟學和宏觀經濟學，時隔一年，回味經典讓我感觸良多，也深深的體會到了任重而道遠。另外，在這段時間里，我還要開始學習金融基礎理論知識。
第四、（2011年1月到2012年3月）從這學期寒假開始，我將開始準備考研，由于我在今后想要在上海發(fā)展，所以我打算報考xxxxx的研究生，雖然xxxxx管理學院的金融學碩士點雖然在國內排不上前列，但是考慮到報考熱門大學競爭激烈，而考研的志愿只有一個，所以風險巨大，而我不是個風險偏好者。
以上是我對剩余大學生活的規(guī)劃，雖然看上去只是簡單的三點，但是實際展開還是十分復雜而艱巨的事情，特別是考研，據說我們學院已經面臨了連續(xù)7年的考外校研究生的大蕭條，這對我的打擊不小，但是使我對考研艱苦有了心理準備。
2.未來兩年后的規(guī)劃
我對未來兩年后的職業(yè)生涯規(guī)劃的認識還不是十分的明確，畢竟，未來有諸多的不確定性，不過定下大致的努力方向還是能讓自己有所準備的，避免自己與未來迎面相撞時措手不及。兩年后，我的考研結果已經確定，規(guī)劃可以分為兩種可能：
第一、先說不好的可能，如果考研失敗，那么我將選擇直接就業(yè)，畢竟在那時，考研不能作為我全部的出路所在，考不上研我絕對不會嘗試第二次，因為讀不上研究生并不代表失去了一種更好的選擇，就像我在規(guī)劃的開頭表達的那樣，對于沒有嘗試過得選擇不能全然的否決，說不定考研不適合我，而直接就業(yè)能把我引入一片新天地。由于沒有金融專業(yè)的背景，我估計自己只能從一些最基礎的崗位做起，比如推銷金融產品之類的營銷服務。
第二、這條路是我朝思暮想的，也是我在幾個月后開始為之拼搏的-----考研成功，考研的成功意味著我能接受更深層次的金融學教育，在這三年中，我當然會努力扎根于金融學的土壤，貪婪地吸取養(yǎng)分，同時還可以開始去像證券公司、銀行、保險公司之類的金融機構實習，積累實踐經驗，不要僅僅停留在紙上談兵層面上，就像培根所說“to spend too much time in studies is sloth.”，總之，研究生階段將是我對未來就業(yè)最后沖刺！
四、結束語
通過對自身的層層透視，奮斗目標的初步確立，外部環(huán)境的利好利空分析，籠罩在我未來彼岸之前的濃霧被驅散了許多，漸漸地，我看到了來自彼岸隱隱約約的光明，這絲光亮喚起了靈魂深處的青春熱血，使我興奮不已，我感到，我的熱血能夠使迷霧蒸發(fā)，用不了都久，我就能沐浴在彼岸的溫暖陽光中！
廣州會展業(yè)swot分析 會展旅游swot分析篇三
會展行業(yè)分析報告
一、會展行業(yè)現狀分析
會展行業(yè)可以說是近年來國家、政府都在加強力度支持的行業(yè)。一個成功的會展，可以刺激辦展城市的經濟發(fā)展，可以展示城市的面貌，可以鞏固城市行業(yè)的領先地位，可以說是從行業(yè)、社會、市場上都起到了很大的積極作用。一場會展中有許多細節(jié)要注意，要有許多人員的配合，現從以下幾點來分析會展行業(yè)的發(fā)展現狀。
1、會展形式
以前會展主要包括兩大類型：一是展銷會，以低于市場的價格或實惠的促銷方式以及商品種類的集中性來吸引一般的消費者，達到批量的促銷目的；另一種是博覽會，以展示商品、吸引合作代理商為主要目的。
現在的會展就越來越集中于博覽會的形式，以更加多樣的方式來實現招商引資。在會展中還會穿插與會展主題相結合的行業(yè)座談會、交流會，或者某參展商的產品、技術發(fā)表會。
為了配合展會參展商的各項會議，組織單位要在安排各項會議時要預先錯開各會議的時間，還得根據要求詢問、邀請到相關的人員參加，其工作量加大了許多。
2、會展參與者
如今的會展可以說是一個經貿平臺，主要參與者包括：
（1）會展主辦組織，一般是行業(yè)的相關權威協會，他們要從會展人員的邀請、調配，會展的策劃、執(zhí)行等各個方面入手來保證會展的順利進行，并且還需要負責對會展進行一系列的宣傳造勢。與此同時，主辦組織還得考慮到各項費用的統計分配，要如何合理分配資源，以最低的花費達到最優(yōu)質的效果。還需進行相關數據的統計分析，會展的相關數據又是會展參展人員最想要了解的，但是一般的會展即使是對于參觀者的統計還是只能統計到人次數，而無法精確到人數，其他方面的數據也變現出了一定的差異性。
（2）政府、專家、學者，對于這些人員的邀請安排，要有足夠的嚴謹性，而這些人的站臺選擇也更具有嚴密性，所以要說服邀請到這些政府及專業(yè)人士的參與一定要向他們展示出展會所具有的足夠的專業(yè)、先進性。除此之外，如何通過這些受邀人員的規(guī)格為會展做好檔次鋪墊，以及用次提高會展的受關注度，吸引到參展商采購商。
（3）參展商，是會展的核心，要通過會展向業(yè)內人士、大眾進行全面的展示，讓自己的產品、技術得到認可，并鞏固自己在專業(yè)領域的地位。
（4）采購商，來參觀展會，要有足夠的精力對所有參展商進行充分的了解，才能尋找到合心的發(fā)展、合作項目。同時，不免有大部分的外來參展者對舉辦城市有濃厚的興趣，則需通過游覽、食宿等方面對城市進行充分了解。
（5）媒體，也是展會整個過程的參與者。作為信息的發(fā)布者，他們所要獲取發(fā)布的消息要是一手消息還需要有百分百的準確度。
3.會展可帶來的效益
(1)是城市對外的展示平臺
會展帶來了社會對城市、行業(yè)的關注，會展的舉辦亦是城市的對外亮相。
（2）是當地經濟、旅游發(fā)展的推動器
會展的舉辦可以拉動眾多的人來參加，促進了消費，帶動了經濟的發(fā)展。
（3）是城市在行業(yè)上的優(yōu)勢確立。
某一行業(yè)的會展舉辦地選擇應是選擇此行業(yè)當前在技術等方面發(fā)展占前沿的城市。隨著會展的舉辦，也是向外界宣告城市的行業(yè)領頭羊的地位。
4.會展面對的挑戰(zhàn)
雖然隨著電子、網絡等技術的發(fā)展，許多行業(yè)的商戶信息可以在第一時間通過電子、網絡、移動媒體傳達到目標客戶手中。但是使用電子信息的交流，往往沒有面對面交談的達成率高。所以，科技網絡時代的發(fā)展可能帶來了信息溝通的轉變，但是不能取代面對面交流。會展的舉辦也是如此，或許受到快速傳播的信息技術的影響，但是并不會被取代。
當下會展面對的挑戰(zhàn)是如何搭乘互聯網技術的快車將會展的規(guī)模、專業(yè)度、知名度壯大。
二、芯媒體如何協助會展行業(yè)發(fā)展
會展所帶來的高效的經濟效益，讓越來越多的城市想要走會展經濟道路。芯媒體作為移動互聯網時代下的專業(yè)科技產品，可以解決目前會展行業(yè)上所面臨的許多問題，并能使會展更好的進行操作。以下結合芯媒體，以福州舉辦會展為例做說明：
1.會展前期工作
（1）會展的組織者一般為行業(yè)協會，利用芯媒體無需通過一一發(fā)送會展相關信息材料，聯系商家、企業(yè)，并且確認統計等步驟。關于展會相關信息商家、企業(yè)可以在芯媒體上直觀的了解到，并可以通過線上報名，而組織者也只需在后臺進行統計，審核回復發(fā)送展會參展資格證明。
（2）對于會展流程安排，各參展商若有開展的交流、新品發(fā)布等會議的安排，可通過芯媒體的在線留言功能將會議的內容、需邀請的名單事先的向主辦方進行報備，而主辦方進過合理的時間安排、人員的協作配合，整理出各個會議的安排情況，在直接公示并在線回復給相關參展商。也可讓時間有限的采購、經銷商事先進行選擇。
（3）會展場地的結構、布置等相關內容，可以使用芯媒體的資訊條功能進行圖文結合的全方面展示，方便參與者了解事先熟悉。
（4）有芯媒體的展會，可以節(jié)省在宣傳造勢上的媒體費用，在版面內容上可進行縮減，亦或者進行創(chuàng)換。
2.會展開展期間
（1）由于福州會展場所較為偏僻，交通便成了一大難題。芯媒體可
以提供地圖定位亦可加上清晰的交通線路，直觀解決外來參與
者對路況不熟的問題，引導參與者順利找到會展場所；
（2）芯媒體還可以讓人們在參展之余，提供足夠的推薦資訊，方便
外來參與者進行城市的觀光。在這里還可以為會展舉辦者衍生
出另外一些推薦受益，通過鏈接相關商家的優(yōu)惠訊息，既達到
推薦目的也可進行廣告位的競賣；
（3）參展商可以向主辦單位申請子碼，將自己的子碼與本次會展的芯碼鏈接，在參展商展示部分就可進行母子碼的鏈接。在子碼
上，參展商就可以將展示商品、企業(yè)信息等等內容，為自己在展會的移動媒體上定制展位，還可以進行自主設計更好地進行
展示。采購商、經銷商等等，可以通過這樣的鏈接進行進一步
了解，經過在移動媒體上的聯系進一步促成合作意向。
（4）展會中主辦方還可以使用在線投票功能，進行會展內的行業(yè)優(yōu)
秀評選，并且可以通過問卷調查的功能，不斷收集對于本次展
會的意見、建議。
3.會展結束后
（1）除了會場場地上的數據統計外，還有通過芯媒體后臺所的到的更加精準的數據，可供分析。
（2）由于芯碼的永久性，所有參與人員都可以查看會展芯碼，了解
一切的后續(xù)，并可通過圖片、文字、視頻永久記錄會展相關的信息，主辦方也能進行隨時的修改，更新。
在現在，辦會展面臨著費用升高、銷價壓低、利潤下降的市場情況下，使用芯媒體來全程參與展開會展進程，不僅介意解決資金、人力的問題，還能夠為展會拓展更多的創(chuàng)收機會。
廣州會展業(yè)swot分析 會展旅游swot分析篇四
摘要：近年來，隨著中國經濟的不斷發(fā)展，會展旅游旅游在全國范圍內不斷升溫。杭州市作為經濟較為發(fā)達的知名旅游城市，其發(fā)展會展旅游潛力巨大。本文運用swot方法分析了杭州市發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰(zhàn)，在這基礎上提出了杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇以及相應措施。
關鍵詞：杭州市 會展旅游 swot分析 戰(zhàn)略選擇 措施杭州市發(fā)展會展旅游的swot分析
1.1 優(yōu)勢（strength）杭州市發(fā)展會展旅游有著以下五大優(yōu)勢：
1.1.1 經濟基礎良好 杭州是浙江省的政治、經濟、文化中心，國內生產總值連續(xù)多年保持兩位數增長。同時，浙江充裕和活躍的民間資本也為杭州大力發(fā)展會展業(yè)提供了強有力的保障。以杭州為省會的浙江消費能力和消費層次也在不斷的提升，潛力巨大的市場勢必吸引國內外會展商客。
1.1.2 杭州市政府的支持 杭州市委、市政府十分重視會展旅游業(yè)的發(fā)展，努力為杭州會展旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，同時也積極鼓勵國內外中介機構來杭州辦展辦會。2003年，杭州市旅游委員會、杭州市發(fā)展會展業(yè)協調辦公室和杭州市財政局聯合頒發(fā)了《關于對引進大型會展和旅游節(jié)慶項目進行獎勵的實施辦法（試行）》，鼓勵扶持會展旅游。
1.1.3 區(qū)位條件優(yōu)越 杭州地理位置優(yōu)越，為長三角南翼中心城市，可依托全國人口最集中、經濟最發(fā)達的長江三角洲地區(qū)，輻射全國。杭州擁有發(fā)達的交通網絡，其中，“滬杭高速公路第二通道”的開工建設，杭州將進入上海大都市的快速通道圈。此外，蕭山機場航線在2006年底總量以達到62條之多，可直飛全國各大城市如北京、上海、廣州、香港、三亞、珠海等地，國際線路也有9條之多，而且多為中國的主要入境旅游國的重要城市，如韓國首爾；日本東京；新加坡的吉隆坡等。極大的便利了杭州會展旅游的發(fā)展。
1.1.4 旅游資源豐富、城市吸引力強 杭州是一個以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風景旅游城市和歷史文化名城。我國優(yōu)秀旅游城市，也是中國聞名的七大古都之一，素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、文化之邦”的美譽。加之杭州市配套產業(yè)齊全，社會秩序良好，市民素質較高，具有良好的城市形象和較強的城市吸引力，旅游人數和旅游收入呈現逐年上升的趨勢。
1.2 劣勢（weakness）
1.2.1 行業(yè)間的協作不足 會展旅游本身就是會展業(yè)與旅游業(yè)相結合的產物，因此在發(fā)展的過程中，必然要求這兩個行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會展旅游這一結合物取得長足的發(fā)展。但就杭州市發(fā)展的現狀來看，旅游部門和會展部門的合作機制還非常的不完善，杭州的主要會展過程中旅游部門并沒有真正的參與進去，會展商沒有與旅游業(yè)協會充分合作進行營銷宣傳、形成旅游吸引會展、會展帶動旅游的良好局面。使得兩者之間的拉動效益不明顯，會展旅游不能有效發(fā)展。
1.2.2 會展專業(yè)人才缺乏 杭州以至于“長三角”地區(qū)至今沒有一個在國際上叫得響的會展旅游品牌，說明了專業(yè)會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業(yè)培訓并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業(yè)人員或是其他基礎服務的人員，大多是“半路出家”未經過嚴格的專業(yè)培訓，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經是制約杭州會展旅游健康快速發(fā)展的瓶頸。
1.2.3 會展企業(yè)不成熟 杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦，涌現了一批會展企業(yè)，但與上海，北京等相比杭州會展企業(yè)規(guī)模小，經驗積累較少，資金實力不足，整體競爭力不強。而且，由于杭州市的旅游企業(yè)尚未能真正的加入到會展業(yè)中。杭州的會展企業(yè)往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因為對旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。1.3 機遇（opportunity）
1.3.1cepa給杭州會展業(yè)發(fā)展帶來新機遇
2005年1月，香港展覽會議協會與杭州會展協會簽訂了合作意向書備忘錄，雙方將定期就兩地會展業(yè)發(fā)展報告、全年展會安排計劃、企業(yè)合作意向等資訊進行資料交換，定期派員或組團互訪。雙方利用cepa(closer econonlic pa咖ersilip趾tangement，即《關于建立更緊密經貿關系的安排》的英文簡稱。包括中央政府與香港特區(qū)政府簽署的《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》、中央政府與澳門特區(qū)政府簽署的《內地與澳門關于建立更緊密經貿關系的安排》)
機遇，合作發(fā)展會展業(yè)，可以優(yōu)勢互補，實現雙贏。
1.3.2杭州市政府加大政策支持近年來，杭州市政府為發(fā)展會展業(yè)對其加大了政策支持力度，采取各種有效手段擴大對會展業(yè)的扶持。首先，設立了會展專門管理機構，研究制定適合杭州會展業(yè)發(fā)展的近、遠期規(guī)劃，出臺有杭州特色的地方性制度、法規(guī)。其次，支持成立會展行業(yè)協會等組織，及時匯總、發(fā)布杭州會展信息，了解國內外會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為會展最終決策提供依據。杭外f政府還通過會展協會，開展業(yè)務指導、培訓、咨詢、協調和項目評估等工作，規(guī)范行業(yè)發(fā)
1.3.3具有借上海會展業(yè)發(fā)展“東風”的機會上海是一個世界聞名的國際大都市，是我國第一大會展城市，近年來上海舉辦的會展數量以每年20％的速度遞增。2009年，上海的會展業(yè)直接成交額高達550億元人民幣。最引入注目的是，上海2010年世界博覽會在5月1日已盛大開幕，這次世界性的盛會，必將給上海、給整個中國帶來無限商機。杭州緊鄰上海，與上海僅兩小時左右車程，這個硬優(yōu)勢能助杭州借上海會展業(yè)蓬勃發(fā)展的東風搞“會展搬家”，即吸引參加上海展會的各地廠商來杭州辦展、觀展。
1.4 威脅（threat）
1.4.1 其他城市會展競爭的壓力 各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質量，還是知名度都優(yōu)于杭州，在鄰近區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經濟、商業(yè)實力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經驗必然會對杭州的會展旅游發(fā)展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經濟條件的旅游城市也會對杭州市發(fā)展會展旅游帶來沖擊。
1.4.2 國外大型會展公司的進入 目前，德國、美國等發(fā)達國家的跨國公司巳經瞄準了中國會展市場，并開始大舉進人。這雖然有助于刺激和促進我國會展業(yè)的發(fā)展，同時也給處于發(fā)展初期的國內會展業(yè)帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實力雄厚、關系網龐大、信息靈通、技術先進。而在短期內杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業(yè)將形成更加激烈的競爭局面。
1.4.3 市場化運作機制存在缺陷 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進入旅游市場，因此行業(yè)內缺乏統一的管理體制，會展市場運作機制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機制運作，低水平、小規(guī)模多頭辦展現象普遍，惡
性競爭嚴重，極大的阻礙了會展業(yè)的發(fā)展水平。杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
2.1 優(yōu)勢—威脅（st）戰(zhàn)略 利用杭州自身經濟、區(qū)域、政策支持、基礎設施完備的優(yōu)勢，開展多元化、聯合經營的方式來解除外部競爭壓力威脅?？梢詫故袌鲞M行細分，選擇合適的市場加以開發(fā)，走多元化的發(fā)展路線。此外，杭州市還可以與其它長三角區(qū)域內的城市合作，聯合承辦，跨地區(qū)經營。
2.2 劣勢—機遇（wo）戰(zhàn)略 利用外部會展旅游發(fā)展機遇，借鑒各方經驗，發(fā)現自身不足之處加以改正和提高?？梢越柚虾Ｊ啦烷L三角區(qū)域旅游合作開展的東風，來促使杭州市會展業(yè)與旅游業(yè)的聯手，吸引各地的旅游人才，刺激會展企業(yè)盡快成熟。
2.3 優(yōu)勢—機遇（so）戰(zhàn)略 依靠內部的優(yōu)勢，不斷發(fā)現、利用外部機會，增強自身競爭實力，努力將會展旅游業(yè)培育成杭州的新興支柱產業(yè)。以西博會作引導，濃郁的歷史文化作鋪墊，西湖旅游品牌作支撐，在組織舉辦國內外會議展覽活動的同時，使杭州市旅游融合進來，加速會展旅游的產業(yè)化進程。發(fā)展杭州市會展旅游的措施
3.1 促進會展企業(yè)與旅游企業(yè)的全面對接 目前杭州市部分大型旅游集團如中國旅行社、中國國際旅行社等已經具備操作大型團隊旅游活動的豐富經驗，而且與交通、酒店、餐飲、景區(qū)等相關部門保持著密切的合作關系。如果將這些旅游企業(yè)的優(yōu)勢引入到會展業(yè)之中，那么將會使當地會展業(yè)大大降低運營成本。3.2 完善會展旅游市場化運作機制 杭州各大會展企業(yè)要根據市場環(huán)境自行決定運作方式，自行決定投資規(guī)模，承擔市場風險，自主進行經營管理；堅決遵循公平、公正、公開的市場競爭秩序，促進會展旅游健康發(fā)展。同時，政府相關部門要制訂并完善有關的法規(guī)和制度。建議成立會展旅游管理部門，將會展業(yè)納入旅游部門進行統一管理，規(guī)范會展旅游市場，完善市場化運作機制。3.3 樹立品牌意識 國際上著名的會展城市都有一批著名的會議和展覽。目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節(jié)、休博會等一批展會已經初步成型，發(fā)展前景較好，應重點加以扶持，穩(wěn)定會展產品質量，塑造一流的會展旅游企業(yè)形象。3.4 加強會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng) 會展旅游的發(fā)展需要一支高素質的專業(yè)管理和服務隊伍，各大會展企業(yè)及政府相關部門要組織專門培訓，為展覽業(yè)中、高
級經理和從業(yè)人員開設培訓課程，提高會展組織人員的外語水平和經營管理技能。同時，選派一部分從業(yè)人員接受國內外會展機構的培訓和考察，熟悉國際慣例和規(guī)則，保證杭州發(fā)展會展旅游的高質量人才需求，以促進國內展覽業(yè)務的發(fā)展和展覽水平的提升。
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