在生活中時(shí)不時(shí)總結(jié)一下，讓自己成為更好的人。打造富有個(gè)性和魅力的文章。希望以下總結(jié)范文對(duì)您有所啟發(fā)。
城市宣傳策劃案例篇一
解析內(nèi)容：通過(guò)公司vi傳導(dǎo)公司理念、企業(yè)文化、公司歷程、門店展示、部門機(jī)構(gòu)、員工精神、歌唱比賽、公司榮譽(yù)、經(jīng)理演講等片段向客戶彰顯我公司雄厚實(shí)力，講述童話量販?zhǔn)絢tv行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景。由“為人類提供健康的、快樂(lè)的娛樂(lè)生活方式”，致力成為一家“受人尊敬的、美好體驗(yàn)的文化娛樂(lè)連鎖企業(yè)”，的公司理念為切入點(diǎn)，策劃一部真實(shí)高，表述性強(qiáng)的宣傳片。
短片將通過(guò)畫面、聲音、語(yǔ)言全方位演述公司本著“為社會(huì)提供健康、快樂(lè)，取之社全，回報(bào)社會(huì)”的義務(wù)和責(zé)任為公司經(jīng)營(yíng)理念，“人性化、規(guī)范化、合理化相結(jié)合的眾文化”為公司的管理文化，展現(xiàn)出公司獨(dú)特的服務(wù)特色和企業(yè)風(fēng)范。
定位：真實(shí)、獨(dú)特、實(shí)用、全面、
風(fēng)格：謹(jǐn)慎、簡(jiǎn)潔、柔和、生動(dòng)公司宣傳片策劃方案藝術(shù)表現(xiàn)：簡(jiǎn)潔大方篇幅融合。
畫面音樂(lè)配音緊密，聲音畫面，相互補(bǔ)充相互依，富裕思源，重溫四年之旅。
團(tuán)隊(duì)氛圍：充滿朝氣，無(wú)盡活力，勇于開拓，和諧氣象。
風(fēng)格：紀(jì)錄真實(shí)，時(shí)尚感，幅簡(jiǎn)短，內(nèi)容精煉。
2、和諧童話音澤龍鄉(xiāng)(公司概述發(fā)展歷程)約3分鐘。
3、眾和童話三聚交響(公司文化公司團(tuán)隊(duì))約3分鐘。
4、譽(yù)美童話為愛(ài)唱想(公司榮譽(yù)歌唱比賽)約3分鐘。
5、乘軌童話瞻導(dǎo)未來(lái)(公司目標(biāo)公司愿景)約3分鐘。
腳本鏡頭內(nèi)容。
1、引子鏡頭一：
創(chuàng)意思想：格調(diào)統(tǒng)一極具時(shí)尚內(nèi)容新穎迎合主題。
結(jié)合童話公司“眾”的文化，引入“vi書本”的形象，生動(dòng)的展示出文雅大氣的童話夢(mèng)境。
拆分構(gòu)架。
出公司標(biāo)志和名稱，要求清新、簡(jiǎn)潔、特效要給予沖擊，(決定了晚上要重新嘗試)。
公司介紹并簡(jiǎn)短講解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，我公司服務(wù)的主要內(nèi)容。
實(shí)拍：圖片或視頻。如公司員工(同時(shí)多個(gè)員工辦公的鏡頭)(開會(huì)、企劃、運(yùn)營(yíng)、總經(jīng)理)、正常實(shí)施(圖片)、等，??穿插于各部分內(nèi)容中。
企業(yè)文化內(nèi)容概有：公司組織員工娛樂(lè)，實(shí)戰(zhàn)演繹與會(huì)議洽談等。
合作贊助商，陸續(xù)出現(xiàn)贊助商合作單位的標(biāo)志。
整體攝影。
全體員工體現(xiàn)歡快、朝氣的團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌。
3、制作要求及進(jìn)度安排：
1.畫面以時(shí)累積的素材為主，后期加工時(shí)對(duì)部分素材進(jìn)行特技處理;。
2.制作周期還不知道。
我以后應(yīng)當(dāng)提高重視!!對(duì)于當(dāng)前和未來(lái)社會(huì)、政治、文化的敏感性，而不僅是對(duì)于某種事情事實(shí)上的格局變化。平時(shí)善于積累，遇到難題時(shí)，就會(huì)很快得出事實(shí)的價(jià)值判斷。
城市宣傳策劃案例篇二
分準(zhǔn)備。
二、活動(dòng)目的：豐富學(xué)生的文化生活；鍛煉學(xué)生口才；培養(yǎng)學(xué)生的參與意識(shí)；樹立。
集體主義觀念；激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；在辯論中發(fā)現(xiàn)人才。
三、活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)地點(diǎn)安排：
活動(dòng)時(shí)間：2011年月日----2011年月日。
活動(dòng)地點(diǎn)：1號(hào)教學(xué)樓201203205207。
主持人選定：從自律部門推選幾名主持人。
評(píng)委嘉賓邀請(qǐng)：評(píng)委由自律負(fù)責(zé)從各院系選派，嘉賓為全校師生。場(chǎng)地布置：在教室裝扮氣球，準(zhǔn)備礦泉水。
對(duì)參賽者要求：需是九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生，同時(shí)也是自律委員會(huì)成員。
四、活動(dòng)主辦單位：九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生自律委員會(huì)。
1、比賽規(guī)則：
本賽制參賽雙方每方上隊(duì)員共4人，稱為一辯、二辯、三辯、四辯。
本賽制設(shè)陳詞、攻辯、自由辯論、總結(jié)陳詞共計(jì)4個(gè)環(huán)節(jié)。
2、比賽流程：
此環(huán)節(jié)共有4個(gè)回合：
第一回合：反方第二辯手向正方第二辯手進(jìn)行一對(duì)一盤問(wèn)，正方被提問(wèn)辯。
手進(jìn)行回答，共計(jì)時(shí)2分鐘;。
第二回合：正方第二辯手向反方第二辯手進(jìn)行一對(duì)一盤問(wèn)，反方被提問(wèn)辯。
手進(jìn)行回答，共計(jì)時(shí)2分鐘;。
第三回合：反方第三辯手向正方第三辯手進(jìn)行一對(duì)一盤問(wèn)，正方被提問(wèn)辯。
手進(jìn)行回答，共計(jì)時(shí)2分鐘;。
第四回合：正方第三辯手向反方第三辯手進(jìn)行一對(duì)一盤問(wèn)，反方被提問(wèn)辯。
手進(jìn)行回答，共計(jì)時(shí)2分鐘。
3．攻辯小結(jié)：
此環(huán)節(jié)由雙方各派任意一名參賽辯手對(duì)攻辯進(jìn)行小結(jié)。
正方先發(fā)言，時(shí)間為1.5分鐘。可以提前結(jié)束發(fā)言，到1.5分。
鐘時(shí)必須結(jié)束發(fā)言。
反方后發(fā)言，時(shí)間為1.5分鐘。可以提前結(jié)束發(fā)言，但是，到。
1.5分鐘時(shí)必須結(jié)束發(fā)言。
4．對(duì)辯：
此環(huán)節(jié)由雙方各派出任意兩名辯手進(jìn)行一對(duì)一對(duì)辯，在對(duì)辯過(guò)程中。
雙方交替發(fā)言。一方對(duì)辯發(fā)言結(jié)束后，開始計(jì)算另一辯手對(duì)辯時(shí)間。
正反雙方各計(jì)時(shí)1分鐘，任何一方對(duì)辯時(shí)間滿1分鐘時(shí)，不可再發(fā)。
言，而由另一方繼續(xù)發(fā)言，直到滿1分鐘時(shí)間為止。此環(huán)節(jié)由兩個(gè)。
回合組成。每次回合的參賽辯手不能重復(fù)。
第一回合：反方先發(fā)言，正方后發(fā)言，對(duì)辯中雙方交替發(fā)言，分別計(jì)時(shí)1分。
鐘，共2分鐘；
第二回合：正方先發(fā)言，反方后發(fā)言，對(duì)辯中雙方交替發(fā)言，分別計(jì)時(shí)1分。
鐘，共2分鐘。
5．自由辯論：
此環(huán)節(jié)由正方、反方所有比賽辯手參與。由正方先發(fā)言，反方后。
發(fā)言，辯論中雙方自動(dòng)輪流交替發(fā)言。正方、反方所有比賽辯手。
可以重復(fù)發(fā)言。一方發(fā)言辯手落座為本方發(fā)言結(jié)束，即為另一方。
間滿4分鐘時(shí)，不可再發(fā)言，而由另一方繼續(xù)發(fā)言，直到4分鐘。
時(shí)間為止。
6．嘉賓提問(wèn)：
請(qǐng)比賽評(píng)委分別向正方和反方各提兩個(gè)問(wèn)題，被提問(wèn)者進(jìn)行正。
面回答。每個(gè)問(wèn)題的回答時(shí)間不得超過(guò)1分鐘。
7．總結(jié)陳詞：
此環(huán)節(jié)由雙方各派出第四辯手進(jìn)行總結(jié)陳詞。反方、正方分別。
提前結(jié)束發(fā)言，但是，到4分鐘時(shí)必須結(jié)束發(fā)言。
8．現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：動(dòng)觀眾分別向辯手提問(wèn)并進(jìn)行交流（此時(shí)評(píng)委可以現(xiàn)場(chǎng)提前投。
票或離場(chǎng)投票表決，該環(huán)節(jié)不影響比賽成績(jī)）。（此局面由比賽。
主席掌握）。
9．嘉賓點(diǎn)評(píng)本場(chǎng)比賽：時(shí)間：3--5分鐘。
10．主席宣布比賽結(jié)果：比賽最佳辯手比賽勝出隊(duì)伍。
11．主席宣布比賽結(jié)束。
五、辯論賽具體評(píng)分細(xì)則。
a、團(tuán)體評(píng)分細(xì)則。
一、立論陳詞。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（15分）：
論點(diǎn)明晰，論據(jù)充足，引證恰當(dāng)，分析透徹。語(yǔ)言。
表達(dá)清晰、流暢；層次清楚，邏輯嚴(yán)密。
二、攻辯環(huán)節(jié)。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（20分）：
提問(wèn)簡(jiǎn)明，擊中要害；回答精準(zhǔn)，處理問(wèn)題有技巧；
表達(dá)清晰，論證合理而有力。
需要扣分的情形：
1.提問(wèn)內(nèi)容與辯題無(wú)關(guān)，2.發(fā)言內(nèi)容不健康或進(jìn)行人身攻擊。
三、自由辯論。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（30分）：
能速抓住對(duì)方觀點(diǎn)及漏洞，駁論精到，切中要害，明確闡述本方立論和觀點(diǎn)并博采出眾。
需要扣分的情形：
1、對(duì)方已經(jīng)明確回答的問(wèn)題，仍然糾纏不清的；
2、發(fā)言不健康，或進(jìn)行人身攻擊的；
3、辯論與辯題無(wú)關(guān)；
4、在一方發(fā)言完畢另一方停頓時(shí)間過(guò)長(zhǎng)未起立發(fā)。
言。
四、總結(jié)陳詞。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（15分）：
語(yǔ)言表達(dá)清晰、流暢；層次清楚，邏輯嚴(yán)密；對(duì)。
對(duì)方觀點(diǎn)進(jìn)行質(zhì)疑，同時(shí)強(qiáng)化本方觀點(diǎn)，并能首。
尾呼應(yīng)。
需要扣分的情形：
辯論雙方應(yīng)針對(duì)辯論賽整體態(tài)勢(shì)總結(jié)陳詞，脫離。
實(shí)際的背稿適當(dāng)扣分。
五、評(píng)委提問(wèn)。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（10分）：
反應(yīng)敏捷，應(yīng)對(duì)能力強(qiáng)，巧妙回避，且很好的把。
握現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
六、團(tuán)體配合評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（10分）：
四位辯手，配合默契，觀點(diǎn)統(tǒng)一。
（注：
1、比賽中若連續(xù)超時(shí)，要適當(dāng)扣分1-3分。
2、評(píng)分時(shí)去掉一。
個(gè)最高分，一各最低分，其余求平均數(shù)即為最后得分。）。
b、個(gè)人評(píng)分細(xì)則。
最佳辯手。
一、語(yǔ)言表達(dá)30分。
1．辯手辯論應(yīng)符合辯題，不得在主要觀點(diǎn)上脫離辯題。10分。
2．辯手應(yīng)有真情實(shí)感，且用幽默詼諧的語(yǔ)言調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。5分。
3．辯手應(yīng)吐字清晰，語(yǔ)速適當(dāng)，有肢體語(yǔ)言，語(yǔ)言文明，相互尊。
敬禮貌。10分
4．辯手應(yīng)運(yùn)用精煉的語(yǔ)言，闡述自己的觀點(diǎn)。5分。
二、邏輯思維20分。
1．辯手辯論應(yīng)有理有據(jù)，邏輯嚴(yán)密，論證有力。10分。
2．辯手辯論應(yīng)層次清晰，圍繞本方觀點(diǎn)進(jìn)行辯駁。10分。
三、辯駁能力15分。
1．辯手可以合理使用各種辯論技巧。5分。
2．辯手能夠抓住對(duì)方失誤，切中要害。5分。
3．辯手可以運(yùn)用適量例證來(lái)反駁對(duì)方觀點(diǎn)。5分。
四、整體意識(shí)10分。
1．辯手應(yīng)團(tuán)結(jié)合作，配合默契，觀點(diǎn)統(tǒng)一。5分。
2．辯手辯論觀點(diǎn)統(tǒng)一，未脫離本方觀點(diǎn)。5分。
五、臨場(chǎng)反應(yīng)10分。
1．辯手應(yīng)積極回答，從容應(yīng)對(duì)，表現(xiàn)穩(wěn)定心態(tài)和良好素質(zhì)。5分。
2．辯手反應(yīng)敏捷，從容應(yīng)對(duì)，不回避。5分。
六．綜合印象15分。
1．儀態(tài)著裝合理，大方自然。5分。
2．尊重評(píng)委，對(duì)方辯友以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾。5分。
3．有風(fēng)度以及幽默感。5分。
七、獎(jiǎng)項(xiàng)及設(shè)置。
獎(jiǎng)項(xiàng)：本場(chǎng)評(píng)最佳辯手6名獲勝隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)榮譽(yù)證書各一枚經(jīng)費(fèi)：礦泉水24瓶24元。
氣球兩袋10元。
榮譽(yù)證書40元。
紀(jì)念獎(jiǎng)品100元。
信箋6本9元。
經(jīng)費(fèi)預(yù)計(jì)183元。
八、注意事項(xiàng)：
1.參加辯論發(fā)帖者每發(fā)一帖增加1分。
2.發(fā)帖子被加入辯論精華區(qū)的，增加5分。
3.發(fā)垃圾帖或無(wú)關(guān)主題的帖被主持人刪除，減少10分。
4.獲勝方所有辯手可加2分，最佳辯手加10分。
5.主持人可加20分，負(fù)責(zé)全程監(jiān)察，并寫出總結(jié)。
6.辯論結(jié)果由當(dāng)場(chǎng)主持人按照正反雙方得票數(shù)、辯論文字內(nèi)容等綜合因素考慮決定。
7.辯論中用戶不可以同時(shí)在正反兩方發(fā)言，評(píng)委和主持人不得參與本期辯論。
8.辯論結(jié)束后，不可再投票或發(fā)言。
9.因?yàn)槭寝q論賽，不可在辯論時(shí)發(fā)表不代表任何一方的言論，必須支持其中一方。
10.每一場(chǎng)辯論的比賽時(shí)間為當(dāng)周星期五開始到第三周星期二結(jié)。
束。
九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生自律委員會(huì)。
二〇一一年十二月六日。
預(yù)賽、決賽辯題。
反方：愛(ài)一行，干一行。
3.正方：“一意孤行”，應(yīng)當(dāng)稱贊反方：“一意孤行”，應(yīng)當(dāng)批判。
4.正方：有志者事競(jìng)成反方：有志者事未必成5.正方：應(yīng)以理服人。
反方：應(yīng)以禮服人。
6.正方：“做”比“說(shuō)”重要反方：“說(shuō)”比“做”重要。
7.正方：機(jī)遇出人才。
反方：機(jī)遇未必出人才。
8.正方：文憑等于水平。
反方：文憑不等于水平。
9.正方：聽(tīng)話的學(xué)生是好學(xué)生。
反方：聽(tīng)話的學(xué)生未必是好學(xué)生。
反方：實(shí)踐比學(xué)習(xí)更重要。
14.正方：書讀百遍，其義自見(jiàn)。
反方：書讀百遍，其義未必自見(jiàn)。
15.正方：不要“見(jiàn)風(fēng)使舵”
反方：應(yīng)當(dāng)“見(jiàn)風(fēng)使舵”
16.正方：盡可“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”
反方：不可“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”
17.正方：不應(yīng)學(xué)“王婆賣瓜”
反方：應(yīng)當(dāng)學(xué)“王婆賣瓜”
18.正方：五十步不可以笑百步。
反方：五十步可以笑百步。
19.正方：不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵。
反方：總想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵。
城市宣傳策劃案例篇三
mtv城市形象宣傳片策劃目前，越來(lái)越多的mtv城市(含縣、區(qū)、鎮(zhèn)。下同)宣傳片在網(wǎng)絡(luò)、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動(dòng)直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點(diǎn)，因此有著廣泛的社會(huì)接受度。如同一張城市名片，mtv城市宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個(gè)城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。
mtv城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標(biāo)志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。
有別于其它影視宣傳片，mtv城市宣傳片的重點(diǎn)之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無(wú)處不在。從目前來(lái)看，歌曲在mtv城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。
城市歌曲簡(jiǎn)稱市歌，是指當(dāng)?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾瑁褪谢?、市樹、市徽等一起，蘊(yùn)含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標(biāo)。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來(lái)在各種活動(dòng)中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點(diǎn)在于把城市形象用歌曲和mtv這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個(gè)城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個(gè)城市的廣告歌曲。
而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當(dāng)你聽(tīng)到某個(gè)你熟悉的廣告歌曲，你會(huì)通過(guò)歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在mtv城市宣傳片中的作用也要如此。當(dāng)聽(tīng)到一首熟悉城市歌曲和音樂(lè)時(shí)，會(huì)馬上聯(lián)想到這個(gè)城市標(biāo)志式形象。
mtv城市歌曲的風(fēng)格、所表達(dá)的情緒和歌詞內(nèi)容的獨(dú)特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的mtv更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無(wú)疑是宣傳城市形象的載體。再加上政府的大力支持和推動(dòng)，可以得到廣泛傳播，從而達(dá)到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。城市宣傳片策劃方案篇mtv城市宣傳片有以下十大特點(diǎn)：
1、實(shí)惠性。比同級(jí)別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費(fèi)用也會(huì)比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費(fèi)。
2、包容性。信息量大，表達(dá)更全面。
3、導(dǎo)向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價(jià)值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個(gè)人思想和命運(yùn)與城市的安危緊密聯(lián)系起來(lái)，與城市同甘苦、共命運(yùn)。
6、激勵(lì)性。激勵(lì)市民為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和城市發(fā)展而勇于奉獻(xiàn)，不斷進(jìn)取。
7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力。
8、輻射性。可以激發(fā)廣大市民的城市自豪感和責(zé)任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵，在社會(huì)中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地?cái)U(kuò)大城市的影響力。
1、城市歌曲創(chuàng)作：
制作mtv城市宣傳片首先要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標(biāo)也好，市民行為準(zhǔn)則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個(gè)很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風(fēng)貌服務(wù)的。
一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動(dòng)人，這樣才會(huì)被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。
創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，自然也就會(huì)漸漸深入人心的。
2、制作選擇：
市歌創(chuàng)作出來(lái)之，要制作成mtv城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細(xì)程度可分高、中、低三個(gè)檔次。
按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實(shí)型。
同時(shí)可以邀請(qǐng)明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。
3、制作的流程：
1)前期籌備階段：
b.制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表;。
c.市歌方確認(rèn)mtv創(chuàng)意腳本及核準(zhǔn)制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約;。
d.制作方開始籌備工作。
2)現(xiàn)場(chǎng)拍攝階段：
a.制作方導(dǎo)演負(fù)責(zé)整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項(xiàng)工作;。
b.市歌方現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。
3)后期制作階段：
a.制作方音樂(lè)人對(duì)歌手錄音和音樂(lè)合成;。
b.制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)拍攝的素材進(jìn)行初剪;。
c.制作方動(dòng)畫師根據(jù)腳本對(duì)制作視頻特效;。
d.制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)畫面進(jìn)行精剪;。
e.市歌方審片，并提出具體的修改意見(jiàn);。
f.修改完善后，市歌方簽收。
城市宣傳策劃案例篇四
一、宣傳片長(zhǎng)度：6分10秒。
二、宣傳片制作方式：三維制作+高清拍攝+后期特效合成。
三、創(chuàng)意思路。
（1）全片采用延時(shí)攝影手法。
（2）通過(guò)由古到今、由早到晚的時(shí)間順序體現(xiàn)合肥在發(fā)展中的魅力。
四、背景音樂(lè)：采用舒緩大氣的音樂(lè)，與影片主題相契合。
五、創(chuàng)意腳本：
1、人文景觀1分鐘。
包公祠、三河古鎮(zhèn)、明教寺、古逍遙津、李府、劉銘傳故居、三國(guó)故地、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園。
2、宣傳語(yǔ)3秒。
江南唇齒，淮右襟侯，這是我的家鄉(xiāng)，也是歡迎你來(lái)的地方。
3、日出2秒。
4、便行交通10秒。
brt換乘中心、地鐵、合肥火車站、合肥高鐵站、新橋機(jī)場(chǎng)。
5、各大高校6秒。
安徽大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、中國(guó)科技大學(xué)。
6、文化地標(biāo)2分鐘。
合肥大劇院、渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館、安徽省名人館、安徽省博物館、雙子星大樓、安徽省廣電中心、合肥會(huì)展中心、安徽郵電大廈、合肥奧體中心。
7、自然風(fēng)光1分30秒。
牛角大圩、巢湖北岸、塘西河公園、徽?qǐng)@、天鵝湖、大蜀山、濱湖濕地公園、南艷湖。
8、日落2秒。
9、廬劇《孔雀東南飛》15秒。
10、絢爛街景2分鐘三孝口、長(zhǎng)江中路、步行街、市府廣場(chǎng)、三里庵、五里墩立交橋、金寨路高架、四牌樓、歐洲風(fēng)情街、銀泰城、南熏門橋、大鐘樓。
11、結(jié)束語(yǔ)2秒。
美麗合肥，魅力合肥，韻動(dòng)合肥。
城市宣傳策劃案例篇五
《中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西有限公司——與中國(guó)企業(yè)共成長(zhǎng)》。
找一句話來(lái)描述一下“中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西有限公司”，以體現(xiàn)其理念和精神。品牌服務(wù)，在企業(yè)全球多元化的今天，地位不斷升級(jí)。我認(rèn)為“與中國(guó)企業(yè)共成長(zhǎng)”正是我們要尋找的公司最大的閃光點(diǎn)，它體現(xiàn)了我們存在的社會(huì)責(zé)任，也展現(xiàn)了企業(yè)制勝的最大法寶——服務(wù)。
二專題片分析。
我們的產(chǎn)品專題片時(shí)間是在一分鐘，那么我們就要用這短短的一分鐘，把企業(yè)產(chǎn)品整體構(gòu)架講述出來(lái)。作為一個(gè)專題片，是由畫面和配音兩大部分構(gòu)成，1分鐘的專題片配音，最好是在300字左右，這樣才能讓整個(gè)片子保持風(fēng)格的完善。當(dāng)然配音是次要的，宣傳片追求強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力度。
對(duì)于畫面，我們的資料只有圖片，這樣的宣傳片需要用可行性素材來(lái)客串，并且，用特效把圖片變成動(dòng)態(tài)畫面。當(dāng)然，作為品牌宣傳，應(yīng)用最多的是三維展示，來(lái)體現(xiàn)我們的產(chǎn)品和服務(wù)。并且讓前后保持風(fēng)格的統(tǒng)一。我將以幻燈片的形式來(lái)逐一介紹畫面。
三專題片配音詞。
中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西有限公司。
——與中國(guó)企業(yè)共成長(zhǎng)。
全球多元化間的和平與繁榮的促成，依靠的是不斷溝通，溝通，使人類向夢(mèng)想不斷邁進(jìn)，中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西有限公司，與您一起攜手創(chuàng)造夢(mèng)想的未來(lái)。公司成功服務(wù)于國(guó)內(nèi)眾多集團(tuán)企業(yè)，在中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證服務(wù)領(lǐng)域取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。（18s）。
引領(lǐng)高端，專著行業(yè)，憑借全球網(wǎng)絡(luò)化、本土化、專署的特色化服務(wù)，公司專注于檢驗(yàn)鑒定、產(chǎn)品認(rèn)證、體系認(rèn)證，培訓(xùn)等諸多領(lǐng)域，集思、廣議、和天下。形成了以廣西為中心，含蓋全國(guó)的檢驗(yàn)、鑒定、認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)。(22s)公司秉承獨(dú)立公正，規(guī)范準(zhǔn)確，可靠誠(chéng)信，高效快捷、安全保密的理念，建立起全面的客戶服務(wù)平臺(tái)，成為幫助中國(guó)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要力量。(12s)在中國(guó)，您更有理由選擇我們的檢驗(yàn)認(rèn)證，中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西有限公司——與中國(guó)企業(yè)共成長(zhǎng)(6s)。
（注：配音時(shí)間控制在55—58秒之間，因?yàn)槲覀冊(cè)陂_篇有一個(gè)三秒左右的片頭）。
四專題片整體構(gòu)思。
畫面構(gòu)思詳見(jiàn)pop幻燈片。（公司專注于檢驗(yàn)堅(jiān)定、產(chǎn)品認(rèn)證、體系認(rèn)證，培訓(xùn)等諸多領(lǐng)域，集思、廣議、和天下。此處為該片重點(diǎn)服務(wù)介紹，每項(xiàng)服務(wù)的都以畫面做詳細(xì)介紹，比如檢驗(yàn)鑒定，用畫面體現(xiàn)其詳細(xì)內(nèi)容，水尺計(jì)重、殘損鑒定、產(chǎn)品測(cè)試，時(shí)間停頓以受眾能夠清楚看到每項(xiàng)服務(wù)的分項(xiàng)。）。
五配樂(lè)配音要求。
配樂(lè)節(jié)奏明快、感染力強(qiáng)。配音雄厚大氣的男中音。
六附件。
p0p演示。
城市宣傳策劃案例篇六
二、定位：鄭州是戰(zhàn)略“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的中心城市，重點(diǎn)強(qiáng)化鄭州的活力和發(fā)展?jié)摿?。其中，體現(xiàn)鄭州豐富的人力資源。同時(shí)突出鄭州新區(qū)建設(shè)，能有效促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚集，同時(shí)突出新區(qū)的“復(fù)合城市”的建設(shè)。
三、宣傳理念：鄭州地處中華腹地，九州之中，中原地區(qū)都會(huì)，發(fā)展迅速，勢(shì)必是中原城市的領(lǐng)頭羊。圍繞：“活力鄭州”為軸，分別以交通的便利、城市的建設(shè)深厚的文化底蘊(yùn)去詮釋鄭州的魅力四射。去體現(xiàn)鄭州是一個(gè)迅速發(fā)展、商業(yè)無(wú)限、充滿工作激情與生活夢(mèng)想的地方。
四、文案思路：
1、交通——我國(guó)鐵路、公路、航空、信息通信兼具的綜合性交通通信樞紐。
4、文化——中國(guó)八大古都之一，古建筑遺址等，重點(diǎn)文物保護(hù)單位很多。
五、構(gòu)思框架。
1、鄭州的快速發(fā)展的資本力量。
文字內(nèi)容解說(shuō)：鄭州，巧居全國(guó)經(jīng)濟(jì)地理腹地，貫通東西、連接南北，是促進(jìn)各地經(jīng)濟(jì)區(qū)交流、聯(lián)合的中樞之地。
火車的鳴笛，為鄭州增添了新的活力。京廣鐵路、新歐亞大陸橋隴海鐵路情牽于此。翹首而盼的3個(gè)鐵路特等站，為您輕松達(dá)成去往國(guó)內(nèi)31個(gè)省、市、自治區(qū)的愿望。中國(guó)鐵路心臟之稱的鄭州名譽(yù)全國(guó)。
公路的不甘示弱，國(guó)道107和310線以及境內(nèi)18條公路干線，顧戀著周圍各省市。京港澳高速，連霍高速不謀而合。成為鄭州的又一驕傲：公路運(yùn)輸?shù)闹行某鞘小?/p>
飛機(jī)穩(wěn)健的翅膀，讓鄭州航空后來(lái)居上。全國(guó)八大航空樞紐港之一的新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)，服務(wù)直達(dá)包括港、澳門在內(nèi)的全國(guó)48個(gè)城市。不斷開創(chuàng)的鄭州航空，開通了日本、俄羅斯、新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)臺(tái)灣等不定期包機(jī)航線。滿足您期待的愿望!
新的鄭州，審時(shí)度勢(shì)。規(guī)劃鄭州地鐵線路6條，讓您輕松到達(dá)城市的每個(gè)角落。
鄭州公交車這些美麗的畫筆，以它特有的方式描繪出了200余條美麗的公交弧線。您在美麗的弧線的承載下就可以暢游鄭州。鄭州快速公交(鄭州brt)20xx年6月份融入公交大家族，它們的弧線成為這些美麗弧線中重彩的數(shù)筆，吸引了海內(nèi)外不少城市來(lái)鄭州臨摹。
同時(shí)豐富的人力資源，創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)的奇跡。
2、鄭州的未來(lái):。
文字內(nèi)容解說(shuō)：高空下的城市風(fēng)采獨(dú)特，矗立的大廈深深地鑲嵌在鄭州這片熱土上。新建的樓群，見(jiàn)證著這座城市新生力。鄭州新區(qū)規(guī)劃面積約1840平方公里。不久的將來(lái)這里將是先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚地。這里將是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，中原城市群活力的發(fā)展區(qū)域。這里將是高端人才、科研機(jī)構(gòu)、高新技術(shù)企業(yè)的選擇。鄭州新區(qū)將成為中原城市群發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。夢(mèng)想從這里開始，成長(zhǎng)在這里進(jìn)行，成功在這里結(jié)果。
3、鄭州的文化底蘊(yùn)。
文字內(nèi)容解說(shuō)：日起日落，這里曾經(jīng)五次為都、八代為州，印證了多少歷史。五千年前，皇帝在此與民共處。三千六百年前，商文明在這里起源。多少優(yōu)秀的的文化在這里積淀。
文化博大精深的中國(guó)名寺，嵩山少林寺，已有1500多年的歷史。禪宗與少林武術(shù)的并稱于世，深深影響著海內(nèi)外。
中國(guó)五大劇種之一的河南豫劇在鄭州與民相容，可謂“凡有井水處皆能歌柳辭”。這里的黃河文化、商都文化、拜祖文化、武術(shù)文化、戲曲文化，滋潤(rùn)著每一個(gè)鄭州人。華夏文明和中原文明發(fā)祥地之一的鄭州沉浸在這博大精深的文化之中。
4、結(jié)尾：
畫面：人們燦爛地笑，晚上的城市人們參觀古建筑各種積極向上的東西快切。
文字內(nèi)容解說(shuō)：面向未來(lái)，這里生機(jī)無(wú)限，便利的交通，豐富的物產(chǎn)，燦爛的文化。新形勢(shì)下，鄭州將以前所未有的探索進(jìn)取精神繼續(xù)前進(jìn)，在厚重文化的基礎(chǔ)上，將和所有有志之士一起再創(chuàng)輝煌。
六、宣傳效果期望。
有效的吸引眾多企業(yè)注資鄭州，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。成為全國(guó)聞名的有發(fā)展?jié)摿Φ牡胤?。是每個(gè)人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的地方，是商家必爭(zhēng)之地。
城市宣傳策劃案例篇七
一、活動(dòng)目的美化寢室環(huán)境，豐富寢室文化生活，創(chuàng)建一個(gè)溫馨舒適、和諧、文明的寢室環(huán)境。
二、主辦單位。
三、活動(dòng)對(duì)象及地點(diǎn)。
城市設(shè)計(jì)學(xué)院全體學(xué)生寢室。
四、活動(dòng)時(shí)間。
2011年10月26日。
五、活動(dòng)流程。
(一)．材料準(zhǔn)備及上交。（材料主要介紹寢室的組成，裝飾構(gòu)想和其優(yōu)勢(shì)所在）。
（二）．實(shí)地打分。
六、活動(dòng)要求在10月24日前我院自律進(jìn)行評(píng)比和篩選，然后將所參賽的寢室上報(bào)到大學(xué)生自律委員會(huì)。
七.在11月1日至4日由學(xué)工處實(shí)地檢查打分。我院將評(píng)選出1，2，3等獎(jiǎng)（如有獲差和違紀(jì)的取消參賽資格）。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。
全院：一等獎(jiǎng)5名、二等獎(jiǎng)10名、三等獎(jiǎng)15名。
九、裝飾活動(dòng)具體事宜如下：
裝飾內(nèi)容：
（一）.室名：各參賽寢室都須根據(jù)本寢室特點(diǎn)取一個(gè)寢室名和寢室銘。要求：新穎、健康、符合自己寢室的特點(diǎn)，能反映當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。（寢室名可以設(shè)計(jì)為“墨雅軒”、“陽(yáng)光地帶”等言簡(jiǎn)意賅之名或“擊楫閣”等引自詩(shī)詞蘊(yùn)涵哲理之名或“知行屋”、“修身堂”等用以自勉、催人奮進(jìn)之名。）。
（二）.寢室風(fēng)格：各參賽寢室須確定自己寢室的風(fēng)格，如文雅、溫馨、活潑等。形象設(shè)計(jì)可通過(guò)裝飾地面、墻壁、或懸掛健康向上的書畫作品或擺放富有特色的飾物或利用照片、彩帶等裝飾（不可直接在地面，墻面等公共設(shè)施上涂畫）。
（三）.寢室制度：各參賽寢室須有自己寢室的制度文件，如每個(gè)人的大學(xué)規(guī)劃、寢室的衛(wèi)生值日制度等。
裝飾要求:。
1.寢室設(shè)計(jì)內(nèi)容必須積極向上，健康活潑，體現(xiàn)大學(xué)生的朝氣，活力，能體現(xiàn)出寢室成員的共同理想與追求。
2.具體形式不設(shè)定，各寢室可自由確定其內(nèi)容，但須有突出的特點(diǎn)，一目了然。
3.寢室裝飾設(shè)計(jì)合理，富有美感，風(fēng)格鮮明，有寢室感情，富有創(chuàng)意，體現(xiàn)積極健康的精神風(fēng)格。
4.倡導(dǎo)自制，不提倡購(gòu)買成品裝飾或墻壁貼畫。
5.每個(gè)寢室要有一個(gè)解說(shuō)員，口頭簡(jiǎn)單條理清晰的介紹自己寢室的裝飾主題。
6.每個(gè)寢室有自己的整體管理制度和個(gè)人學(xué)習(xí)生活規(guī)劃，如：衛(wèi)生值日表、個(gè)人或?qū)嬍易飨r(shí)間表、個(gè)人學(xué)習(xí)規(guī)劃等等。
裝飾評(píng)比規(guī)則：
2.衛(wèi)生：寢室衛(wèi)生參照宿舍衛(wèi)生評(píng)分細(xì)則。占40%。
3.材料：材料完整，能體現(xiàn)室內(nèi)裝飾的內(nèi)容。占10%。
4.解說(shuō)員：簡(jiǎn)單介紹設(shè)計(jì)主題和說(shuō)明。占10%。
十、城市設(shè)計(jì)學(xué)院寢室裝飾大賽評(píng)分表(總分100分)。
評(píng)分細(xì)則。
寢室裝飾40分。
衛(wèi)生40分。
材料10分。
解說(shuō)10分。
總分100分。
分值如下：100分考核項(xiàng)目及分?jǐn)?shù)，考核內(nèi)容及分?jǐn)?shù)，分配100分考核辦法。
1．衛(wèi)生（40分）（1）基礎(chǔ)分（20分）：（2）現(xiàn)場(chǎng)分（20分）：
2．寢室裝扮（40分）。
（1）寢室名與寢室銘；(5分)。
（2）體現(xiàn)大學(xué)生的青春朝氣，獨(dú)特個(gè)性；（5分）。
（3）有文化氣息，精神內(nèi)涵；（10分）。
（4）宿舍裝飾美觀大方，具有整體風(fēng)格；（10分）。
（5）有完善的制度建設(shè)；（5分）。
（6）體現(xiàn)環(huán)保節(jié)能主題能給人以舒適、溫馨感；（5分）。
3、材料（10分）（1）材料內(nèi)容是否體現(xiàn)群體及個(gè)體的特色；（7分）（2）材料版面設(shè)計(jì)；（3分）。
4、解說(shuō)員（10分）（1）儀表大方，有親和力；（5分）。
（2）解說(shuō)條理清晰，貼合主題；（5分）。
本次寢室設(shè)計(jì)大賽意在為城市設(shè)計(jì)學(xué)院的廣大同學(xué)營(yíng)造一個(gè)良好的生活環(huán)境和休息環(huán)境，美化寢室環(huán)境，豐富寢室文化生活，為創(chuàng)建一個(gè)溫馨舒適、和諧、文明的寢室環(huán)境。
城市設(shè)計(jì)學(xué)院自律委公寓部二〇一一年十月二十三日。
城市宣傳策劃案例篇八
mtv城市形(）象宣傳片策劃目前，越來(lái)越多的mtv城市(含縣、區(qū)、鎮(zhèn)。下同)宣傳片在網(wǎng)絡(luò)、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動(dòng)直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點(diǎn)，因此有著廣泛的社會(huì)接受度。如同一張城市名片，mtv城市宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個(gè)城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。
mtv城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標(biāo)志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。
有別于其它影視宣傳片，mtv城市宣傳片的重點(diǎn)之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無(wú)處不在。從目前來(lái)看，歌曲在mtv城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。
城市歌曲簡(jiǎn)稱市歌，是指當(dāng)?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾?，和市花、市樹、市徽等一起，蘊(yùn)含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標(biāo)。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來(lái)在各種活動(dòng)中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點(diǎn)在于把城市形象用歌曲和mtv這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個(gè)城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個(gè)城市的廣告歌曲。
而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當(dāng)你聽(tīng)到某個(gè)你熟悉的廣告歌曲，你會(huì)通過(guò)歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在mtv城市宣傳片中的作用也要如此。當(dāng)聽(tīng)到一首熟悉城市歌曲和音樂(lè)時(shí)，會(huì)馬上聯(lián)想到這個(gè)城市標(biāo)志式形象。
mtv城市歌曲的風(fēng)格、所表達(dá)的情緒和歌詞內(nèi)容的獨(dú)特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的mtv更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無(wú)疑是宣傳城市形象的載體。再加上政府的大力支持和推動(dòng)，可以得到廣泛傳播，從而達(dá)到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。城市宣傳片策劃方案篇mtv城市宣傳片有以下十大特點(diǎn)：
1、實(shí)惠性。比同級(jí)別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費(fèi)用也會(huì)比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費(fèi)。
2、包容性。信息量大，表達(dá)更全面。
3、導(dǎo)向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價(jià)值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個(gè)人思想和命運(yùn)與城市的安危緊密聯(lián)系起來(lái)，與城市同甘苦、共命運(yùn)。
6、激勵(lì)性。激勵(lì)市民為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和城市發(fā)展而勇于奉獻(xiàn)，不斷進(jìn)取。
7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力。
8、輻射性?？梢约ぐl(fā)廣大市民的城市自豪感和責(zé)任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵，在社會(huì)中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地?cái)U(kuò)大城市的影響力。
1、城市歌曲創(chuàng)作：
制作mtv城市宣傳片首先要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標(biāo)也好，市民行為準(zhǔn)則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個(gè)很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風(fēng)貌服務(wù)的。
一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動(dòng)人，這樣才會(huì)被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。
創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，自然也就會(huì)漸漸深入人心的。
2、制作選擇：
市歌創(chuàng)作出來(lái)之，要制作成mtv城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細(xì)程度可分高、中、低三個(gè)檔次。
按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實(shí)型。
同時(shí)可以邀請(qǐng)明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。
3、制作的流程：
1)前期籌備階段：
b.制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表；
c.市歌方確認(rèn)mtv創(chuàng)意腳本及核準(zhǔn)制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約；
d.制作方開始籌備工作。
2)現(xiàn)場(chǎng)拍攝階段：
a.制作方導(dǎo)演負(fù)責(zé)整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項(xiàng)工作；
b.市歌方現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。
3)后期制作階段：
a.制作方音樂(lè)人對(duì)歌手錄音和音樂(lè)合成；
b.制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)拍攝的素材進(jìn)行初剪；
c.制作方動(dòng)畫師根據(jù)腳本對(duì)制作視頻特效；
d.制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)畫面進(jìn)行精剪；
e.市歌方審片，并提出具體的修改意見(jiàn)；
f.修改完善后，市歌方簽收。
城市宣傳策劃案例篇九
根據(jù)正泰五防工程有限責(zé)任公司的情況，藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)正泰五防工程有限責(zé)任公司發(fā)展的思路、機(jī)制、產(chǎn)業(yè)在整個(gè)行業(yè)的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分反映核心競(jìng)爭(zhēng)力和先進(jìn)、現(xiàn)代、奮進(jìn)的風(fēng)貌。大量運(yùn)用人物動(dòng)作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映企業(yè)的文化、意識(shí)也為整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展注入的獨(dú)特活力因子；同時(shí)通過(guò)對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、員工活動(dòng)等鏡頭展現(xiàn)，突出公司政策和機(jī)制對(duì)生產(chǎn)的促進(jìn)力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力和和諧融洽的企業(yè)活力。
二、專題定位。
本方案旨在展示正泰五防工程有限責(zé)任公司的整體實(shí)力，通過(guò)此專題片的拍攝與制作，突出正泰五防工程有限責(zé)任公司的思想、管理、服務(wù)、特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績(jī)。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：
含蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合，使得整個(gè)片子起落有序、層次分明。
1、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛，利用公司景觀、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對(duì)人們的視覺(jué)進(jìn)行沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強(qiáng)。
2、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)正泰五防工程有限責(zé)任公司的現(xiàn)代風(fēng)貌，把重點(diǎn)章節(jié)符號(hào)化，并且將其對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來(lái)。
3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽(yáng)剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識(shí)地糅合在一起。
三、創(chuàng)意思路。
全片章節(jié)清晰，讓觀眾在20分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展?fàn)顩r，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。
四、專題片拍攝及制作要求。
1、畫面要求：
拍攝手法具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。動(dòng)感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場(chǎng)景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng)。
2、專業(yè)配音。
中文解說(shuō)（男聲）要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。
3、背景音樂(lè)。
全片背景音樂(lè)要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂(lè)，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動(dòng)性，舒緩畫面選用輕緩音樂(lè)，契合場(chǎng)景一張一合引人入勝。
五．專題片畫面分解。
片頭：（大量機(jī)械和現(xiàn)代感的動(dòng)態(tài)素材，以及企業(yè)實(shí)景素材交相疊加，配合磅礴恢弘的背景音樂(lè)和企業(yè)座右銘疊現(xiàn)公司logo名稱）。
主畫面：
1.企業(yè)性質(zhì)(列出企業(yè)代表處性產(chǎn)品并交疊企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)大致流程,包括技術(shù)人員及員工的實(shí)際操作)2.企業(yè)成立及相關(guān)歷史3.企業(yè)規(guī)模：
（1）.企業(yè)辦公,生產(chǎn)車間以及員工宿舍等企業(yè)設(shè)施。
（2）.企業(yè)員工。
（3）.設(shè)備,技術(shù)以及產(chǎn)品(整體介紹)4.詳細(xì)介紹企業(yè)：
（1）.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)(領(lǐng)導(dǎo)管理,領(lǐng)導(dǎo)履歷和榮譽(yù))（2）.企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)團(tuán)隊(duì)。
（3）.企業(yè)員工(考核,培訓(xùn),生產(chǎn),獎(jiǎng)勵(lì),生活,文化活動(dòng))（4）.產(chǎn)品分類整體介紹,代表性產(chǎn)品詳細(xì)介紹.(產(chǎn)品放置在可轉(zhuǎn)動(dòng)物體上,拍出產(chǎn)品動(dòng)態(tài)感)5.企業(yè)成就：
（1）.企業(yè)服務(wù)范圍以及產(chǎn)品銷量。
（2）.企業(yè)的合作客戶(拍攝為企業(yè)客戶現(xiàn)場(chǎng)安裝調(diào)試)（3）.取得的榮譽(yù)。
6.企業(yè)輝煌未來(lái)：
（1）.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)憧憬未來(lái)(特寫)（2）.企業(yè)口號(hào),承諾,信心。
城市宣傳策劃案例篇十
一、中國(guó)啤酒發(fā)展歷史。
19世紀(jì)末，啤酒進(jìn)入中國(guó);19，中國(guó)第一家啤酒廠建成;19，第一家中國(guó)人自己的啤酒廠;1949年，中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展較快，逐步拍拖原料依賴進(jìn)口的落后狀態(tài);1953年至1962年，是新中國(guó)啤酒行業(yè)的調(diào)整和發(fā)展階段，新建一批新的啤酒廠，啤酒年產(chǎn)量增長(zhǎng)較快;1979年，啤酒生產(chǎn)全面發(fā)展;之后，我國(guó)啤酒工業(yè)高速發(fā)展，從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，裝備，人才;目前，啤酒行業(yè)進(jìn)入旺盛的成熟期，高速發(fā)展的同時(shí)，啤酒行業(yè)向大型化，集團(tuán)化方向發(fā)展。
二、南昌亞洲有限公司簡(jiǎn)介及發(fā)展歷程。
南昌亞洲啤酒有限公司成立于，是由菲律賓華僑陳永栽先生投資控股的中外合資企業(yè)，企業(yè)標(biāo)識(shí)采用亞洲啤酒集團(tuán)的統(tǒng)一標(biāo)志，由asiabrewery的英文縮寫組合演化而成，其前身為南昌罐頭啤酒廠，所擁有的注冊(cè)商標(biāo)“南昌”是江西省著名商標(biāo)，產(chǎn)品榮獲江西名牌產(chǎn)品稱號(hào)，品牌定位是“天生活水釀好酒”。其大眾產(chǎn)品在南昌市場(chǎng)有80%以上的高市場(chǎng)占有率。
1993年之前，南昌亞洲啤酒(簡(jiǎn)稱：亞啤)在南昌的市場(chǎng)占有率并沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，1994年，南昌啤酒引進(jìn)外資，更新設(shè)備，并從開始開發(fā)出一系列的中、高檔啤酒，以此打開了南昌市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率一度達(dá)到90%以上。但自開始，亞啤在江西的啤酒市場(chǎng)上遭遇到了來(lái)雪津啤酒的激烈進(jìn)攻。不過(guò)，亞啤積極展開反擊，通過(guò)本土優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者口味習(xí)慣，一直保持著很高的市場(chǎng)份額。，亞啤借南昌承辦20第七屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)之勢(shì)，展開體育營(yíng)銷，極大打壓了其他啤酒品牌，極大增強(qiáng)了的企業(yè)形象!
第二部分：現(xiàn)狀分析。
一、市場(chǎng)洞察。
(一)全國(guó)性啤酒市場(chǎng)洞察。
1.增長(zhǎng)速度加快，消費(fèi)量空間較大。
中國(guó)啤酒產(chǎn)量近年來(lái)呈現(xiàn)較快的年均增長(zhǎng)速度，金融危機(jī)后的重獲升勢(shì)，前3季度增長(zhǎng)率達(dá)到7.2%，預(yù)計(jì)20啤酒產(chǎn)量將達(dá)到4500萬(wàn)千升。我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量為32升/人，日本為47升/人，美國(guó)和西歐在分別為77升/人、127升/人。報(bào)告指出，我國(guó)的人均啤酒消費(fèi)量仍然有較大的增長(zhǎng)空間。
2.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，四大巨頭瓜分市場(chǎng)份額。
啤酒行業(yè)頻繁發(fā)生并購(gòu)行為，外資在并購(gòu)中尤為活躍。四大巨頭(華潤(rùn)雪花、燕京啤酒、百威英博、青島啤酒)已經(jīng)占到總體市場(chǎng)的58%，占行業(yè)總利潤(rùn)的72.5%。
(二)區(qū)域性啤酒市場(chǎng)洞察。
1.中國(guó)的啤酒市場(chǎng)仍具有高度的地域性特征。
不同地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)仄放频母星樯詈?，因此區(qū)域性啤酒品牌具有鮮明的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)。
2.啤酒的保鮮度決定了其銷售半徑。
啤酒銷售半徑只有200到300公里，如果超過(guò)這個(gè)范圍來(lái)做中國(guó)的主流酒，其成本就不能承擔(dān)。
3.啤酒消費(fèi)的地域偏好性較強(qiáng)，消費(fèi)者形成口味習(xí)慣。
區(qū)域性啤酒能夠形成消費(fèi)者的口味忠誠(chéng)度壟斷經(jīng)營(yíng)之勢(shì)，
4.區(qū)域性啤酒公司有細(xì)密的渠道網(wǎng)絡(luò)。
區(qū)域性啤酒公司憑借傳統(tǒng)的一批商—二批商—終端零售商的渠道模式，使啤酒進(jìn)入市場(chǎng)，并占領(lǐng)很高的市場(chǎng)份額。
(三)啤酒行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)。
1.地域屏障正在被打破。
隨著就近設(shè)廠模式的興起和物流的發(fā)達(dá)，銷售半徑日益擴(kuò)大，啤酒企業(yè)擴(kuò)張的瓶頸正在被突破，空間距離己不再是銷售的屏障;而且，隨著啤酒口味趨同，質(zhì)量的同質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)仄【频闹艺\(chéng)度正在減弱，其品牌忠誠(chéng)度正在取代口味忠誠(chéng)度，再加上強(qiáng)勢(shì)品牌的深度分銷和啤酒渠道的偏平化趨勢(shì)，使得地方啤酒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日趨減弱。實(shí)力品牌的勢(shì)力范圍正在擴(kuò)大，地方性的區(qū)域品牌越來(lái)越受到?jīng)_擊。
2.僅靠產(chǎn)品領(lǐng)先來(lái)很難獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品很容易由于科技的發(fā)達(dá)而被其對(duì)手快速抄襲。技術(shù)、成本、品牌和營(yíng)銷的實(shí)力共同決定了企業(yè)的'競(jìng)爭(zhēng)力。而大型企業(yè)在這些方面顯得得天獨(dú)厚:顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、高市場(chǎng)占有率、強(qiáng)大的品牌號(hào)召力以及雄厚的資金和濟(jì)濟(jì)滿堂的人才，使得這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)呈現(xiàn)出強(qiáng)者壯大，弱者退出的局面。
3.區(qū)域性啤酒品牌也能一枝獨(dú)秀。
本土洗發(fā)水的后起之秀舒蕾和拉芳，在跟日化行業(yè)的“世界霸主—寶潔”的較量中不但沒(méi)有被“消滅”，反而日益壯大起來(lái)，正被越來(lái)越多的消費(fèi)者所青睞。而曾經(jīng)的藍(lán)色巨人ibm在“小弟弟”戴爾的窮追猛打下被迫退出了pc市場(chǎng)。相信區(qū)域性啤酒也能夠通過(guò)不斷努力，與全國(guó)性啤酒品牌分庭抗禮。
(四)江西省啤酒市場(chǎng)洞察。
目前江西省啤酒企業(yè)有20家左右，但年產(chǎn)量超過(guò)5萬(wàn)噸的不超過(guò)4加，年產(chǎn)5萬(wàn)噸以下的中小企業(yè)主要靠貼牌、低價(jià)，在低檔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)者品牌消費(fèi)觀念日趨強(qiáng)烈，加上生產(chǎn)成本不斷提升，這些中小企業(yè)的生存空間越來(lái)越小。品牌產(chǎn)品市場(chǎng)基本被南昌、雪津、惠泉、燕京四大品牌所占領(lǐng)，但它們均未在江西啤酒市場(chǎng)取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，青島、雪花、珠江、金威、雙鹿等品牌市場(chǎng)份額都較小。
近幾年來(lái)，江西作為革命老區(qū)，在國(guó)家中部崛起戰(zhàn)略的帶動(dòng)下取得了快速發(fā)展，居民消費(fèi)水平不斷提升，也有力地推動(dòng)了江西啤酒市場(chǎng)的發(fā)展。由于氣候濕潤(rùn)，高溫期長(zhǎng)，啤酒銷售旺季長(zhǎng)，江西消費(fèi)者飲酒習(xí)慣也發(fā)生了很大變化;白酒消費(fèi)趨弱，啤酒消費(fèi)趨強(qiáng)，啤酒已經(jīng)成為居民日常消費(fèi)必需品。目前江西啤酒市場(chǎng)的總?cè)萘恳呀?jīng)超過(guò)100萬(wàn)噸，而且江西人性情豪爽，啤酒飲酒文化有明顯的北方特色，拼酒成風(fēng)，以量為榮，啤酒市場(chǎng)需求有巨大的發(fā)展前景。
江西消費(fèi)者對(duì)淡爽型啤酒固執(zhí)的偏好習(xí)慣，是江西啤酒低度化成為趨勢(shì)和潮流，8度淡爽型是主流產(chǎn)品，占領(lǐng)了9%以上的市場(chǎng)。
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
(一)英博雪津啤酒。
1.優(yōu)勢(shì)。
(1)已經(jīng)樹立江西啤酒市場(chǎng)第一高端品牌形象;。
(2)南昌雪津啤酒公司進(jìn)入快速發(fā)展期，背后有英博的支持，資金實(shí)力雄厚;。
(3)終端買場(chǎng)投入力度極大，大有錢花錢買市場(chǎng)之手筆;。
2.劣勢(shì)。
(1)雪津啤酒定位與高端，暢銷品種只有三個(gè)左右，產(chǎn)品線很短;。
(3)江西許多消費(fèi)者相信福建雪津才是最好的，對(duì)南昌公司生產(chǎn)的雪津有強(qiáng)烈的排斥感;。
(二)福建惠泉啤酒。
1.優(yōu)勢(shì)。
(1)于20在福州建立了一期10噸年產(chǎn)量的分公司;。
(2)獲中國(guó)名牌的榮譽(yù)和中國(guó)馳名商標(biāo)的稱號(hào)，品牌影響力仍然很大;。
(3)惠泉在萍鄉(xiāng)、萬(wàn)載、撫州城區(qū)有相對(duì)優(yōu)勢(shì);。
2.劣勢(shì)。
(1)惠泉自身頻繁地更換高層和營(yíng)銷人員，遺留問(wèn)題極多，影響到經(jīng)銷商忠誠(chéng)度。
(三)北京燕京啤酒。
1.優(yōu)勢(shì)。
(1)中國(guó)四大全國(guó)性啤酒品牌之一，有強(qiáng)大的實(shí)力作為后盾;。
(2)戰(zhàn)略上正確地收購(gòu)贛州與吉安兩個(gè)啤酒廠;。
2.劣勢(shì)。
(1)戰(zhàn)術(shù)上沒(méi)有發(fā)展好收購(gòu)的兩個(gè)啤酒廠，沒(méi)有突破性營(yíng)銷，沒(méi)有進(jìn)行品牌創(chuàng)新;。
(2)用燕京品牌生產(chǎn)低檔低價(jià)酒對(duì)品牌形象的傷害程度不可估量;。
(四)江西帝泉啤酒。
1.優(yōu)勢(shì)。
(1)擁有年釀造能力20萬(wàn)噸的現(xiàn)代化大產(chǎn)能的生產(chǎn)基本和贛州的區(qū)位優(yōu)勢(shì);。
(2)公司高層和骨干員工來(lái)自于大集團(tuán)，公司理念和文化先進(jìn)，團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯;。
(3)品牌定位明晰，準(zhǔn)確，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，品牌形象較好，局部市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)確立;。
2.劣勢(shì)。
(1)缺乏雄厚的資本背景，品牌傳播和市場(chǎng)投入有限;。
(2)品牌知名度較低，發(fā)展前景雖好，但道路不平坦;。
(五)青島啤酒。
(1)規(guī)模擴(kuò)張的步伐始終為停止，正為準(zhǔn)備下一輪擴(kuò)張聚集雄厚的資本;。
(2)全國(guó)性品牌影響力不斷提升，規(guī)模擴(kuò)張的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng);。
(六)雪花啤酒。
1.優(yōu)勢(shì)。
(1)有明晰的戰(zhàn)略、智慧的決策、雄厚的資本、先進(jìn)的管理、卓越的品質(zhì);。
(2)雪花啤酒在江西市場(chǎng)積極布局，20以后鋪貨率提升很快;。
2.劣勢(shì)。
(1)在江西的優(yōu)勢(shì)還未確立，且面對(duì)英博各品牌的打壓;。
三、南昌啤酒產(chǎn)品分析。
近年來(lái)，南昌啤酒在南昌市的年銷量為13—16萬(wàn)噸，主流產(chǎn)品是南昌特爽和南昌八度。且南昌亞洲啤酒公司利用校友的資源優(yōu)勢(shì)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大幅度的整合和升級(jí)換代，隨后推出了“南昌八度”、“第一槍”、“純生”等十余種高中檔產(chǎn)品。，“南昌純生”的誕生，使公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到有效優(yōu)化，填補(bǔ)了江西省五本土純生化技術(shù)產(chǎn)品的空白，南昌啤酒從此邁入純生時(shí)代!
南昌亞啤酒旗下的產(chǎn)品有十余種之多，產(chǎn)品大體上可分為高、中、低三個(gè)檔次，價(jià)位從2元到12元不等(見(jiàn)下圖)。按產(chǎn)品的高、中、低檔次，亞啤的價(jià)格分別是:高檔，10—12元，產(chǎn)品有第一槍和本生;中檔有6一8元和3一4元，產(chǎn)品有特制八度、綠之瑰寶和淡爽等;低檔產(chǎn)品為2元/瓶的新塑箱超爽及六六旺。亞啤的產(chǎn)品按銷售渠道分，可分為紙箱和塑箱兩大類。紙箱面向各大酒店、商超的消費(fèi)者，產(chǎn)品以高、中檔為主。其中，高檔啤酒的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象是單位領(lǐng)導(dǎo)和商務(wù)人士，整體銷量并不太大，亞啤以它們作為品牌形象的代表，以彰顯亞啤的技術(shù)實(shí)力及亞啤產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，代表產(chǎn)品有“本生”和“第一槍”，而且，“第一槍”的目標(biāo)消費(fèi)者是不善飲酒，卻又迫于應(yīng)酬的領(lǐng)導(dǎo)和商務(wù)人士。中檔產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象是在酒店消費(fèi)的廣大市民，“特制八度”是其中的杰出代表產(chǎn)品，在南昌，“特制八度”幾乎是淡爽啤酒的代名詞，是亞啤利潤(rùn)的重要提供者。塑箱主要是面向士多店和大排檔，其代表產(chǎn)品是“超爽”，主要的消費(fèi)群體是中、低收入者和家庭，2元左右的塑箱啤酒是亞啤的主流產(chǎn)品。到目前為此，在南昌新塑箱啤酒仍占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
下圖為年南昌啤酒產(chǎn)品及價(jià)格表：
四、目標(biāo)消費(fèi)者洞察。
(一)目標(biāo)消費(fèi)者界定。
20—40歲的男性為主要消費(fèi)群體;。
(二)口味洞察。
江西消費(fèi)者對(duì)淡爽型啤酒固執(zhí)的偏好習(xí)慣，江西啤酒低度化成為趨勢(shì)和潮流;。
(三)價(jià)格定位。
對(duì)廣大普通消費(fèi)者，容易接受低端價(jià)格;。
對(duì)較富裕等消費(fèi)人群，可以接受中高端啤酒產(chǎn)品，以體現(xiàn)其身份;。
(四)情感訴求。
張揚(yáng)個(gè)性，渴望成功，享受生活，追求時(shí)尚，充滿活力，喜歡挑戰(zhàn)常規(guī);。
(五)喝酒習(xí)慣。
拼酒成風(fēng)，以量為榮;。
有較強(qiáng)的口味忠誠(chéng)度;。
五、南昌啤酒swot分析。
(一)優(yōu)勢(shì)。
1.是江西省規(guī)模最大的啤酒企業(yè)，品牌知曉度達(dá)100%;。
2.南昌市絕大部分消費(fèi)者形成了對(duì)南昌啤酒的口味習(xí)慣;。
3.擁有南昌市最好的分銷商和分銷渠道;。
4.擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)能力，產(chǎn)品檔次齊全;。
5.與政府、媒體有深厚的感情基礎(chǔ);。
(二)劣勢(shì)。
1.品牌建設(shè)方面薄弱，品牌訴求點(diǎn)偏離了主流消費(fèi)者的興趣點(diǎn);。
2.亞啤品牌的訴求表達(dá)空洞乏力，缺乏生動(dòng)的具體支撐點(diǎn);。
3.亞啤的品牌個(gè)性不明顯，存在“不穩(wěn)定”的狀況;。
4.營(yíng)銷手段單一，沒(méi)有進(jìn)行整合營(yíng)銷;。
5.營(yíng)銷范圍局限，主要集中在南昌市;。
6.發(fā)展受到資金、技術(shù)和市場(chǎng)消費(fèi)水平的制約;。
7.原材料采購(gòu)價(jià)偏高，生產(chǎn)成本偏高;。
8.區(qū)域品牌市場(chǎng)規(guī)模較小，在融資方面不如強(qiáng)勢(shì)品牌有優(yōu)勢(shì);。
(三)機(jī)會(huì)。
1.我國(guó)啤酒市場(chǎng)是一個(gè)增量巨大的市場(chǎng)，具有廣闊的發(fā)展前景;。
2.啤酒的消費(fèi)者在酒水飲料的比重逐漸加大;。
3.江西省仍未出現(xiàn)啤酒行業(yè)的老大，還處在“諸侯爭(zhēng)霸階段”;。
4.全國(guó)性啤酒品牌仍未在江西立足;。
(四)威脅。
1.江西各地的各個(gè)啤酒品牌展開激烈的低價(jià)促銷競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)混亂;。
2.將面臨全國(guó)性啤酒下一輪的市場(chǎng)擠壓、兼并和整合;。
3.當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，亞啤在品牌競(jìng)爭(zhēng)仍需努力;。
4.啤酒屬于高耗水型行業(yè)，政府會(huì)限制發(fā)展;。
六、南昌啤酒品牌診斷。
(一)品牌建設(shè)方面比較薄弱，存在以下不足：
1.亞啤的品牌訴求偏離了主流消費(fèi)者的興趣點(diǎn)：
年推出的電視廣告及公交車載電視廣告“懷舊篇”，在情感交流上，比較能引起40歲以上的消費(fèi)者的情感共鳴，但是，并沒(méi)能切入中年輕人的興趣點(diǎn)。通過(guò)資料分析，中國(guó)啤酒市場(chǎng)是個(gè)以增量為主的市場(chǎng)，啤酒的主流消費(fèi)群體是20—40歲的男性，重度消費(fèi)者基本都處于該年齡段，因此品牌訴求點(diǎn)切合到“張揚(yáng)個(gè)性，渴望成功，享受生活，追求時(shí)尚，充滿活力，喜歡挑戰(zhàn)常規(guī)”等方面之中。
2.亞啤品牌的訴求表達(dá)空洞乏力，缺乏生動(dòng)的具體支撐點(diǎn)：
亞啤曾以“真情”作為品牌訴求的主線，如“真情相擁，天長(zhǎng)地久”、“真情流露，點(diǎn)綴生活”，但在具體表現(xiàn)上顯得空洞無(wú)力，表現(xiàn)泛泛，沒(méi)有體現(xiàn)“真情”的落腳點(diǎn)。又如“勇攀高峰”的廣告，希望以“感受巔峰品質(zhì)”來(lái)傳達(dá)亞啤產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，但是，也許亞啤的產(chǎn)品真的非常優(yōu)秀，但畢竟是個(gè)區(qū)域品牌，在消費(fèi)者的認(rèn)知中，與全國(guó)的著名品牌相比，其品質(zhì)并不能稱為“巔峰”，因此，廣告的說(shuō)服性并不強(qiáng)，不能得到消費(fèi)者的認(rèn)同。
3.亞啤的品牌個(gè)性不鮮明，存在“不穩(wěn)定”的狀況：
亞啤似乎在跟著“流行”走，比如前兩年向消費(fèi)者傳達(dá)的是亞啤的“真情”，隨后是“勇攀高峰”的激情，現(xiàn)在是“天生活水釀好酒”品質(zhì)。如果把亞啤想象成一個(gè)人，雖然我們與這個(gè)“他”相伴這么多年，可是我們卻不能準(zhǔn)確地描述“他”的秉性，只能說(shuō)有時(shí)“他”是個(gè)重情懷舊的人，有時(shí)又豪情萬(wàn)丈，有時(shí)又……，雖然廣告做了不少，卻沒(méi)有形成有效的品牌個(gè)性積累，因?yàn)閺V告中描述的潛在用戶或使用環(huán)境會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生暗示作用。因此，廣告尤其需要反映品牌個(gè)性。而我們?cè)倏纯煽诳蓸?lè)，始終在傳達(dá)其“快樂(lè)”的主題，百事可樂(lè)，雖然廣告不斷在變換，可是主線依然是“年輕一代的選擇”，米勒啤酒則一直都在不遺余力地營(yíng)造一個(gè)“高品質(zhì)的生活”和輕松的“米勒時(shí)間”，因此與層次較高的、舉止文明的藍(lán)領(lǐng)們產(chǎn)生了共鳴。
4.亞啤的品牌建設(shè)還沒(méi)有上升到精神層面：
目前，亞啤的品牌建設(shè)僅停留在與產(chǎn)品相關(guān)的物質(zhì)層面—“天生活水釀好酒”，這是品牌建設(shè)的一個(gè)初級(jí)階段，僅靠產(chǎn)品的品質(zhì)來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。但是，這種差別優(yōu)勢(shì)不容易長(zhǎng)久保持，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很快就可以超越。亞啤應(yīng)將品牌建設(shè)上升到“創(chuàng)造消費(fèi)者滿足的價(jià)值”的精神層面，使品牌能充分表達(dá)特定消費(fèi)者的精神利益。這樣才能使南昌啤酒的品牌在消費(fèi)者心中具有不可替代的地位，形成真正的品牌價(jià)值。
5.亞啤投放的廣告忽略了與品牌的聯(lián)系，且品牌沒(méi)有差異性：
亞啤的相當(dāng)數(shù)量的廣告，其作用僅僅是為了產(chǎn)品的促銷。如第一槍的婚慶篇以及“沒(méi)有第一槍，哪有天下爽’，，作為新上市的高端產(chǎn)品，在廣告中體既沒(méi)有體現(xiàn)出其優(yōu)良的品質(zhì)，也沒(méi)有暗示出目標(biāo)消費(fèi)者的特征，只起到了一個(gè)告知亞啤又推出了新產(chǎn)品的作用。而且，亞啤在一些廣告中強(qiáng)調(diào)較多的是啤酒產(chǎn)品的共性，而沒(méi)有有效地傳達(dá)出南昌啤酒的差異特性。比如“天生活水釀好酒”，其實(shí)，所有的啤酒都在乎水的質(zhì)量、，而且亞啤在這一方面并沒(méi)有得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)，不像青島啤酒可以宣稱采用天然的嘮山泉水。雖然共有的聯(lián)想可以防止其他品牌建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差異點(diǎn)，但它給人的印象是不輸于競(jìng)爭(zhēng)品牌。而差異性則使品牌具有不同之處，是該品牌所特有的，意味著它同競(jìng)爭(zhēng)品牌相比的優(yōu)勢(shì)所在，這也正是消費(fèi)者在其驅(qū)使下購(gòu)買這種特殊品牌的理由。因此，廣告在傳達(dá)共性的同時(shí)，應(yīng)更加塑造品牌的差異性。像啤酒這種產(chǎn)品品質(zhì)正在趨同的酒類產(chǎn)品，建立差異的最好途徑就是運(yùn)用情感訴求，在消費(fèi)者心中找到一個(gè)獨(dú)特的定位。
6.亞啤沒(méi)有展開以品牌為手段的整合營(yíng)銷：
亞啤營(yíng)銷手段單一，促銷讓利似乎成為主要營(yíng)銷手段。沒(méi)有采用整合營(yíng)銷手段，缺乏在統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略的框架下，系統(tǒng)地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、規(guī)劃產(chǎn)品組合，進(jìn)行渠道整合以及促銷活動(dòng)。有資料表明：亞啤應(yīng)該以高端的第一槍和本生以及低端的新塑箱，可以作為兩翼的品牌以保護(hù)更有價(jià)值(主要利潤(rùn)來(lái)源)的終端品牌;新塑箱可以作為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率以及提供現(xiàn)金牛的品牌，擠出所有潛在的、可實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn);而其高端的第一槍和本生則作為高聲望品牌來(lái)提高和增強(qiáng)整個(gè)品牌線的價(jià)值，向消費(fèi)者展示企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，提升企業(yè)的品牌形象。
7.贊助和公共關(guān)系活動(dòng)沒(méi)有統(tǒng)一在同一個(gè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)下：
亞啤所有的活動(dòng)沒(méi)有圍繞一個(gè)核心，主題沒(méi)有保持統(tǒng)一性和連續(xù)性，各項(xiàng)贊助活動(dòng)間的相互聯(lián)系并不很強(qiáng)。而且運(yùn)作也停留在較淺的層面，沒(méi)有在消費(fèi)者體驗(yàn)方面深入挖掘，使消費(fèi)者深度參與的情景下與品牌產(chǎn)生共鳴，而且有些活動(dòng)還缺少新意，甚至還有模仿之嫌(一瓶酒捐款)。。贊助活動(dòng)成果僅是在增加品牌的爆光率的同時(shí)，體現(xiàn)了企業(yè)的一些社會(huì)責(zé)任，但對(duì)品牌個(gè)性的塑造卻沒(méi)有起到應(yīng)有的作用。
(二)正確樹立品牌，尋找最適當(dāng)?shù)钠放圃V求點(diǎn)：
1.確立品牌核心價(jià)值，集中資源傳播品牌形象：
2.以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品樹立品牌形象，以品牌帶動(dòng)全線產(chǎn)品銷售：
3.利用產(chǎn)品和品牌的交叉?zhèn)鞑?，使產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢(shì)相輔相成：
4.借用社會(huì)資源，整合傳播手段：
七、南昌英雄城文化定位及突破。
(一)南昌英雄城簡(jiǎn)介。
(二)英雄定義的發(fā)展。
(三)南昌啤酒對(duì)“英雄”的新理解。
(四)“新時(shí)代，新英雄”概念提出的契機(jī)和迫切。
第三部分：策劃。
一、目標(biāo)。
(一)總體目標(biāo)。
重塑南昌啤酒品牌：新時(shí)代!新英雄!
(二)具體目標(biāo)。
樹立南昌啤酒新品牌形象，讓南昌市乃至江西省的公眾接受，并對(duì)其產(chǎn)生好感，讓人們認(rèn)知南昌啤酒這一品牌，形成較高品牌忠誠(chéng)度。在南昌啤酒產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，突出南昌啤酒品牌新概念，展開品牌銷售，潛移默化告知消費(fèi)者“喝南昌啤酒，喝的不僅僅是啤酒，而是一種情感!”進(jìn)而促進(jìn)南昌啤酒的銷量，并采取積極的攻勢(shì)，突破固守南昌市的銷售模式。逐步進(jìn)入江西各個(gè)市，建立銷售渠道，展開一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，占據(jù)、鞏固、發(fā)展一定的市場(chǎng)份額，最終樹立江西省第一啤酒品牌!
二、口號(hào)。
三、目標(biāo)公眾。
四、策劃時(shí)間。
五、傳播策略及形式。
六、媒介選擇和計(jì)劃。
七、品牌鋪墊——打文化牌，樹新品牌概念。
八、公關(guān)活動(dòng)一：尋12位“草根英雄”(詳見(jiàn)附錄一)。
(一)目標(biāo)。
(二)口號(hào)。
(三)時(shí)間安排。
(四)參與人物。
(五)策劃實(shí)施。
(六)經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
(七)預(yù)案管理。
九、公關(guān)活動(dòng)二：尋身邊“環(huán)保英雄”(詳見(jiàn)附錄二)。
十、公關(guān)活動(dòng)三：全民健康，爭(zhēng)做“健將英雄”(詳見(jiàn)附錄三)。
十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算總表。
十二、項(xiàng)目總進(jìn)度表。
十三、控制與管理。
十四、預(yù)案管理。
第四部分：評(píng)估方案評(píng)估的內(nèi)容評(píng)估的方法。
一、調(diào)查階段。
二、實(shí)施過(guò)程評(píng)估。
三、實(shí)施效果評(píng)估。
城市宣傳策劃案例篇十一
一、活動(dòng)目的為了進(jìn)一步鞏固和深化校園基礎(chǔ)文明建設(shè)成果，強(qiáng)化學(xué)生寢室管理，優(yōu)化學(xué)習(xí)、生活環(huán)境，給同學(xué)們營(yíng)造整潔、和諧、文明、奮發(fā)向上的學(xué)習(xí)和生活氛圍。也為了豐富我們的課余文化生活，增強(qiáng)寢室同學(xué)的凝聚力，發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，我校特舉行系列寢室文化建設(shè)——保護(hù)環(huán)境，溫馨家園，勤儉節(jié)約，與文明同行！為主題的簽名活動(dòng)，通過(guò)此次活動(dòng)對(duì)同學(xué)們起到宣傳教育的作用。
二、活動(dòng)主題。
保護(hù)環(huán)境，溫馨家園，勤儉節(jié)約，與文明同行。
三、活動(dòng)時(shí)間：2011年10月17日中午11:40。
四、活動(dòng)地點(diǎn)：辦公樓前。
五、前期準(zhǔn)備工作:。
(一).以寢室文化節(jié)為契機(jī)，辦兩版海報(bào)；
（二）.條幅三條：一條12米，兩條10米；
（三）.任務(wù)安排人員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
具體成員包括：
組長(zhǎng)：趙楠。
組員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
負(fù)責(zé)人工作：傳達(dá)“通知”精神，六、中期宣傳工作:。
（一）.海報(bào)宣傳：于10月13日在校宣傳欄展出，為期四天。
（二）.簽名活動(dòng)：于10月17日在校大屏幕前組織面向全校同。
學(xué)的簽名活動(dòng)，為期一天。
工作領(lǐng)導(dǎo)小組召開相關(guān)工作會(huì)議，總結(jié)近期工作情況，交流信息，部署新的工作，保障本次活動(dòng)的順利開展。
七、后期總結(jié)工作:宣傳欄擺放有關(guān)海報(bào)。
第二站：《河北美術(shù)學(xué)院學(xué)生手冊(cè)》知識(shí)競(jìng)賽策劃書。
為了維護(hù)學(xué)校正常的教育教學(xué)秩序和生活秩序，保障學(xué)生身心健康，促進(jìn)學(xué)生德、智、體、美全面發(fā)展，進(jìn)一步宣傳《河北美術(shù)學(xué)院學(xué)生手冊(cè)》，推動(dòng)學(xué)生對(duì)《河北美術(shù)學(xué)院學(xué)生手冊(cè)》的學(xué)習(xí)，使其個(gè)人能力得到全面提高，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和學(xué)習(xí)風(fēng)氣，在享受權(quán)利的同時(shí)不忘履行自己的義務(wù)，特開展以《河北美術(shù)學(xué)院學(xué)生手冊(cè)》知識(shí)為主的知識(shí)競(jìng)賽。本次競(jìng)賽旨在全心全意為同學(xué)服務(wù)，提高自我教育、自我管理、自我服務(wù)的自律意識(shí)，重在進(jìn)一步打造校園品牌文化活動(dòng)！
組員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
負(fù)責(zé)人工作：對(duì)照《通知》和《學(xué)生手冊(cè)》要求。
二、參賽對(duì)象：11級(jí)新生。
三、比賽內(nèi)容：《河北美術(shù)學(xué)院學(xué)生手冊(cè)》。
四、比賽時(shí)間：2011年10月17日—2011年10月27日。
五、比賽地點(diǎn)：公共教室。
（一）.準(zhǔn)時(shí)通知參賽人員到時(shí)在指定位置參賽。
（二）.于2011年10月23日將海報(bào)張貼于環(huán)藝樓前公布欄。工作領(lǐng)導(dǎo)小組召開相關(guān)工作會(huì)議，總結(jié)近期工作情況，交流信息，部署新的工作，保障本次活動(dòng)的順利開展。
第三站：寢室美化設(shè)計(jì)大賽。
一、活動(dòng)目的美化寢室環(huán)境，豐富寢室文化生活，創(chuàng)建一個(gè)溫馨舒適、和諧、文明的寢室環(huán)境。
二、活動(dòng)對(duì)象及地點(diǎn)。
河北美術(shù)學(xué)院全體學(xué)生。
河北美術(shù)學(xué)院各學(xué)生寢室。
三、活動(dòng)時(shí)間。
2011年10月26日。
四、活動(dòng)流程。
（一）.前期做一版海報(bào)、組長(zhǎng)：趙楠。
組員：程琦、王子騰。
負(fù)責(zé)人工作：對(duì)照《通知》要求，進(jìn)行所在宿舍的整理、創(chuàng)建活動(dòng)。
1.準(zhǔn)時(shí)通知參賽的所有宿舍。
2.于2011年10月24日張貼于環(huán)藝樓前宣傳欄。
第四站“第三屆寢室文化節(jié)與大學(xué)生成才”演講比賽。
一、活動(dòng)目的：
寢室作為大學(xué)生三點(diǎn)一線生活最重要組成部分，本活動(dòng)的涵義是要提高寢室文化氛圍，創(chuàng)造自己的寢室文化，加強(qiáng)寢室之間的文化交流，為我們的生活創(chuàng)造出良好的文化氛圍，體現(xiàn)我校特有的文化特色，同時(shí)加強(qiáng)同學(xué)們的整體文化素質(zhì)使我們共同學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。
二、活動(dòng)宗旨：加強(qiáng)寢室之間的文化交流。
四、活動(dòng)地點(diǎn)：公共教室。
（一）.主題“溫馨小屋我的家——寢室”。
（二）.前期準(zhǔn)備工作：海報(bào)一張、組長(zhǎng)：趙楠。
組員：張秀娟、王子騰。
負(fù)責(zé)人工作：對(duì)照《通知》和《學(xué)生手冊(cè)》要求。
（三）.宣傳工作：通知參賽人員準(zhǔn)時(shí)在指定位置集合參賽，（四）.后期宣傳工作：將海報(bào)于10月29日張貼于宣傳欄。
閉幕式。
第五站：學(xué)生寢室文化節(jié)建設(shè)表彰大會(huì)暨文藝晚會(huì)。
為體現(xiàn)我校大學(xué)生“自我教育、自我管理、自我服務(wù)”的自律機(jī)制，發(fā)揚(yáng)大學(xué)生的自律精神，提高大學(xué)生的自律意識(shí)，以此促進(jìn)我院校園文化建設(shè)、豐富校園生活、營(yíng)造良好氛圍，豐富我們的校園寢室文化。
一、時(shí)間：2011年11月。
二、宣傳和活動(dòng)要求：
宣傳工作：寢室文化節(jié)開始的同時(shí)展開宣傳工作，包括條幅、展。
板、海報(bào)等（各二級(jí)學(xué)院、各宿管會(huì)都需參加）。
組長(zhǎng)：趙楠。
組員：程琦、賈佳、張秀娟、王子騰。
三、活動(dòng)流程。
負(fù)責(zé)人工作：對(duì)照《通知》要求。
（一）．通知各二級(jí)學(xué)院自律委員會(huì)、各公寓宿管會(huì)，準(zhǔn)備晚會(huì)策劃書，動(dòng)員學(xué)生積極參與、踴躍報(bào)名。
（二）．向相關(guān)qq群發(fā)信息，提醒同學(xué)們觀看頒獎(jiǎng)晚會(huì)。
（三）．海報(bào)宣傳和晚會(huì)開始的宣傳。
（四）.后期宣傳：于2011年11月9號(hào)張貼海報(bào)于宣傳欄。
通過(guò)此次寢室文化節(jié)系列活動(dòng)不僅加強(qiáng)我校大學(xué)生的文明修養(yǎng)，提升宿舍文化品位，陶冶學(xué)生情操，營(yíng)造健康、活潑、文明的生活氛圍，使我校學(xué)生的業(yè)余生活更加豐富多彩，同時(shí)也為了讓學(xué)生盡快適應(yīng)我們美院的獨(dú)特生活，充實(shí)他們?cè)谶@里的學(xué)習(xí)和生活的內(nèi)涵。同時(shí)也體現(xiàn)了我校大學(xué)生“自我教育、自我管理、自我服務(wù)”的自律機(jī)制，發(fā)揚(yáng)大學(xué)生的自律精神，提高大學(xué)生的自律意識(shí)，以此促進(jìn)我院校園文化建設(shè)、豐富校園生活、營(yíng)造良好氛圍，豐富我們的校園寢室文化。
城市設(shè)計(jì)學(xué)院自律委網(wǎng)宣部二〇一一年十一月一日。
城市宣傳策劃案例篇十二
一、活動(dòng)主題：
“回收塑料瓶，義賣獻(xiàn)愛(ài)心”
二、活動(dòng)背景：
現(xiàn)今社會(huì)上浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，盡管有專人回收這些垃圾，但仍具有片面性，許多地方依然有零散分布的廢棄塑料瓶，造成污染。
三、活動(dòng)目的：
為焦作市建設(shè)衛(wèi)生城市而努力，弘揚(yáng)和宣傳環(huán)保節(jié)約的精神，并為慈善事業(yè)做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。
四、活動(dòng)時(shí)間：
11月份某周末。
五、活動(dòng)地點(diǎn)：
市英雄紀(jì)念碑旁小花壇處。
六、活動(dòng)對(duì)象：
焦作市各大街道地面及花園。
七、舉辦單位：
主辦單位：河南理工大學(xué)萬(wàn)方科技學(xué)院院團(tuán)委。
承辦單位：河南理工大學(xué)萬(wàn)方科技學(xué)院能源與材料工程系、安全工程11-5班團(tuán)委。
八、前期準(zhǔn)備：
1、如有條件可制作相關(guān)宣傳橫幅、印制宣傳手冊(cè)；
2、準(zhǔn)備一張桌子和椅子以及一個(gè)回收箱，另外每人準(zhǔn)備一個(gè)較大的回收袋；
3、在全校范圍內(nèi)做好宣傳，聯(lián)系校內(nèi)新聞中心。
九、活動(dòng)流程：
1、周日早上八點(diǎn)全部參與人員到市英雄紀(jì)念碑旁的'小花壇處集合，清點(diǎn)人數(shù)；
4、最后由負(fù)責(zé)人將所賣的錢公開捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)，活動(dòng)結(jié)束，所有人員回校。
十、活動(dòng)后期：
1、總結(jié)本次活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)與不足，并加以改正；
2、每人可以寫份感想；
3、如有可能可與當(dāng)?shù)鼗厥諜C(jī)構(gòu)進(jìn)行長(zhǎng)期聯(lián)系，以后每年做一次該活動(dòng)并逐漸擴(kuò)大規(guī)模。
十一、注意事項(xiàng)：
1、活動(dòng)期間注意安全，保管好各自的財(cái)物和學(xué)校的物品，另外不要阻礙交通；
2、每個(gè)人都不要怕苦怕臟，盡可能把所有能看到的塑料瓶以及易拉罐都收集起來(lái)；
3、進(jìn)行環(huán)保節(jié)約宣傳教育的時(shí)候要做到有耐心，語(yǔ)氣要溫和。
城市宣傳策劃案例篇十三
1、醉美人間景，不虛仙海行！
2、旅游仙海山水間，歸來(lái)不看水和山！
3、溫泉咸淡總相宜，洗浴康樂(lè)兩由之。
4、陶醉于山水如畫，垂涎于美味佳肴，迷戀于仙海之行。
5、是美景，是仙境，更有真情。
6、山水原生態(tài)，醉美新仙海。
7、聚盤古之靈氣，兜咸淡之溫暖。
8、多一點(diǎn)美，仙海旅游區(qū)。
9、仙人游仙海，仙境在人間。
10、舒適賽瑤池，咸淡兩心知。
11、咸淡兩泉其美，康樂(lè)一應(yīng)俱泉。
12、享人間唯美仙境，飲好酒一起高歌！
13、大美仙海，非常精彩。
14、魅力仙海，大愛(ài)綿陽(yáng)！
15、自然咸淡泉，養(yǎng)生更養(yǎng)顏。
16、咸淡兩泉其美，康潔一應(yīng)俱泉。
17、仙海似夢(mèng)，如此生動(dòng)！
18、咸淡相宜，泉心泉意。
19、大美仙海湖，人間桃花源。
20、怡山悅水，靈動(dòng)仙海。
21、有一種慢生活叫游山玩水，還有一種慢生活叫仙海湖。
22、古兜溫泉，品味悠然。
23、綿陽(yáng)有天山，蒼茫仙海間。
24、甘泉瀉玉水木清，夢(mèng)浸古兜醉一回。
25、碧水藍(lán)天，浸在仙海。
26、古兜溫泉，令人心醉神往的天堂。
27、仙界養(yǎng)生蓬萊，人間度假仙海。
28、山水人文秀，浪漫仙海游。
29、愛(ài)和親情正旅游，魚和美食在仙海。
30、好山好水，無(wú)怨無(wú)悔！
31、情迷仙海，不枉此行。
32、漫步仙海園林，閱覽山水畫卷。
33、和神仙同游，與風(fēng)景互動(dòng)。
34、娛樂(lè)與運(yùn)動(dòng)齊享，山水共仙海一色。
35、綿陽(yáng)仙海美如畫，人間仙境游人夸！
36、詩(shī)畫般的仙海，不一樣的`精彩。
37、古韻悠悠，兜盡風(fēng)流。
38、你心目中的天堂，估計(jì)就是仙海。
39、來(lái)仙海，治愈你的小宇宙。
40、浪漫之地，天然氧吧，漁家風(fēng)情，詩(shī)仙故里。
41、夢(mèng)幻仙海，步步精彩。
42、仙生奪人，自游自在。
43、神秀仙海湖，養(yǎng)生好去處！
44、山襯水來(lái)水映山，仙海一色，盡在水上時(shí)。
45、天地之家，綿陽(yáng)仙海。
46、度假不知詩(shī)畫里，只緣人在仙海湖。
47、人間仙境，醉美仙海。
48、綿陽(yáng)仙海美景，人間游歷仙境！
49、尋夢(mèng)仙界，比領(lǐng)夢(mèng)境。
50、山泉湖海風(fēng)光無(wú)限，吃喝玩樂(lè)風(fēng)靡全球。
城市宣傳策劃案例篇十四
本案例以2008年中國(guó)乳制品行業(yè)重大衛(wèi)生安全事故為背景，通過(guò)對(duì)比三鹿和蒙牛在“三聚氰胺”事件中不同的危機(jī)溝通和處理方式，對(duì)比企業(yè)所遭受的損失和兩企業(yè)今日的發(fā)展現(xiàn)狀，充分揭示危機(jī)溝通的重要性。此次調(diào)研的背景企業(yè)是安徽洽洽食品有限公司(合肥華泰集團(tuán)股份有限公司)，該公司是安徽乃至中國(guó)炒貨食品行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，案例通過(guò)背景介紹引出該企業(yè)在面臨類似的食品衛(wèi)生危機(jī)時(shí)所做出的一系列正確的危機(jī)溝通的方式，這些方式可以視為管理溝通在危機(jī)處理上的典范。繼續(xù)深入企業(yè)的調(diào)研，將通過(guò)本案例給大家展現(xiàn)出華泰人在危機(jī)溝通中的一套成熟完整的操作模式。
關(guān)鍵詞：安徽洽洽食品有限公司危機(jī)溝通品牌價(jià)值。
案例正文。
引言：中國(guó)食品安全問(wèn)題現(xiàn)在越來(lái)越成為關(guān)乎于國(guó)計(jì)民生的重大問(wèn)題，2002開始安徽洽洽食品有限公司不斷陷入食品安全問(wèn)題危機(jī)，在以陳先寶為首的華泰高層管理者的正確決策下，企業(yè)采取了一系列正確的危機(jī)溝通方法，2006年1月，中國(guó)品牌研究院公布“洽洽”品牌在中國(guó)最有價(jià)值的100個(gè)馳名商標(biāo)中排名88位，品牌價(jià)值18億人民幣。這是消息令華泰人到今天都感到非常的自豪，“洽洽”這個(gè)品牌經(jīng)過(guò)華泰人數(shù)十年的努力終于取得了社會(huì)的認(rèn)可。
公司簡(jiǎn)介合肥華泰集團(tuán)成立于1995年，是以休閑食品、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等產(chǎn)業(yè)為支柱，涵蓋彩印包裝、物流運(yùn)輸、冷凍冷藏、熟食連鎖等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合性企業(yè)集團(tuán)，是國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。今天的華泰集團(tuán)旗下最有價(jià)值的當(dāng)屬“洽洽”這個(gè)瓜子品牌，但1995年的華泰食品公司起先并不生產(chǎn)瓜子，而是生產(chǎn)一種叫“維多力”的兒童食品棒棒冰，這種棒棒冰的技術(shù)含量低，而且有一定的季節(jié)性，因此處于創(chuàng)業(yè)階段的華泰食品效益并不是很好。后來(lái)杭州有一家叫做“姚生記”的炒貨企業(yè)在全國(guó)推出了第一款圓錐型紙包裝香瓜子，這個(gè)瓜子由于包裝新穎質(zhì)量上乘，一經(jīng)推出就獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。“姚生記”的成功使得一批瓜子企業(yè)紛紛效仿學(xué)習(xí)，華泰也是其中之一，但是華泰推出的“洽洽”品牌顯然要比“姚生記”更加到位，“洽洽”通對(duì)瓜子工藝的革新和對(duì)包裝的完善，很快便以“口口香，不透氣”扮演了一個(gè)成功革命者的角色，“姚生記”在市場(chǎng)上一敗涂地，同時(shí)“洽洽”的發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)不可擋，“洽洽”的名氣也如日中天。在1998年之前，安徽食品在整個(gè)業(yè)內(nèi)都是處于競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)劣勢(shì)，除了“傻子”瓜子還稍微賺了點(diǎn)知名度以外，安徽食品業(yè)長(zhǎng)期在炒貨行業(yè)徘徊，是沒(méi)有絲毫競(jìng)爭(zhēng)力可言的?！扒⑶ⅰ钡臋M空出世使得安徽食品在業(yè)內(nèi)名氣大增，有媒體已然將“洽洽”列為炒貨行業(yè)第一，據(jù)稱擁有“洽洽”品牌的華泰食品公司2002年銷售額就已達(dá)到7個(gè)億，言中之意“洽洽”已然是名副其實(shí)的“瓜子皇帝”。
“洽洽”瓜子每逢遇到年關(guān)的采購(gòu)狂潮甚至?xí)霈F(xiàn)斷貨的現(xiàn)象，這在瓜子市場(chǎng)堪稱奇跡，“洽洽”創(chuàng)造的奇跡使得企業(yè)規(guī)模也迅速擴(kuò)大，先后于合肥市建設(shè)了兩處新廠房。“洽洽”的董事長(zhǎng)陳先保先生也當(dāng)選為合肥市工商企業(yè)聯(lián)合會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，“洽洽”的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞洲歐美等十幾個(gè)國(guó)家，華泰集團(tuán)也隨著發(fā)展到了新的高度。華泰在不斷前進(jìn)，“洽洽”的品牌價(jià)值也在不斷上升，即使這般飛速發(fā)展，在品牌建設(shè)的道路上華泰仍然遇到了重重困難，其中最致命的就要屬食品衛(wèi)生安全方面的重大過(guò)失，有很多著名食品企業(yè)都因此在市場(chǎng)上消失了，但華泰人堅(jiān)持了過(guò)來(lái)，憑借他們?cè)谑袌?chǎng)發(fā)展過(guò)程中總結(jié)起來(lái)的一系列危機(jī)溝通的經(jīng)驗(yàn)，在一次次重大危機(jī)中轉(zhuǎn)為為安了。
行業(yè)背景質(zhì)量問(wèn)題對(duì)于一個(gè)食品類企業(yè)來(lái)說(shuō)是致命的危機(jī)，三氰胺奶粉事件已作了最好的證明。2008年9月8日甘肅《蘭州晨報(bào)》等媒體首先以“某奶粉品牌”為名，爆料毒奶粉事件，隨即三鹿毒奶粉事件迅速擴(kuò)大，越來(lái)越多患有腎結(jié)石的嬰兒被發(fā)現(xiàn)，廣東也陸續(xù)收治相關(guān)病例。而在事件被最早曝光的甘肅，已出現(xiàn)與三鹿奶粉密切聯(lián)系的死亡報(bào)告。對(duì)三鹿公司來(lái)說(shuō)，眼下所發(fā)生的一切都是致命的。在過(guò)去的數(shù)十小時(shí)內(nèi)，這家曾經(jīng)享有“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等諸多殊榮的奶制品企業(yè)異常焦慮，立場(chǎng)反復(fù)更迭。盡管三鹿公司急于與事件撇清關(guān)系，試圖從生產(chǎn)方面證明自身的清白，不過(guò)從密集披露的信息看，它的解釋存在著許多自相矛盾之處。它正在進(jìn)行的危機(jī)公關(guān)處置令人失望。
早在3月中旬，三鹿公司就接到消費(fèi)者反映，有嬰兒吃了嬰幼兒奶粉后，竟然表現(xiàn)出腎結(jié)石癥狀。而據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)消息，該公司的銷售代表在6月份就明確獲悉奶粉被污染，然而并未采取公開的挽救措施，仍然如常出售。而后，三鹿公司將全部責(zé)任推給“不法奶農(nóng)”，試圖與其相切割，大有將事故責(zé)任甩給別人的意圖。三鹿公司從一開始就漠視消費(fèi)者權(quán)益，這種態(tài)度激起客戶恐慌，伴隨這樣不負(fù)責(zé)任的態(tài)度和缺乏技巧的危機(jī)溝通方式的是，三鹿這個(gè)乳業(yè)巨頭的消失。如何應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的危機(jī)，減少危機(jī)對(duì)食品企業(yè)的影響，本文將介紹合肥華泰食品有限公司應(yīng)對(duì)甜菊危機(jī)的成功溝通案例。
城市宣傳策劃案例篇十五
發(fā)展是當(dāng)今社會(huì)的主題之一。邵陽(yáng)學(xué)院為了更好地的發(fā)展，做出了很多的努力，也獲得了很多卓越的成效。例如：“邵陽(yáng)學(xué)院的學(xué)科群建設(shè)”、“邵陽(yáng)學(xué)院生態(tài)大學(xué)校園規(guī)劃”等，這些成效在一些方面為邵陽(yáng)學(xué)院帶來(lái)了很好的名聲，但這些名聲很多時(shí)候只在一個(gè)很小的范圍流傳。同時(shí)當(dāng)今大學(xué)生在選取大學(xué)時(shí)的判斷標(biāo)準(zhǔn)往往不在于這些根本性的、專業(yè)性的因素，而在于一些結(jié)果性的，文化性的因素。我們更看重于結(jié)果，同時(shí)看重于與之相關(guān)的其它的一些結(jié)果。比如：該大學(xué)所在的城市的狀況等等。這就牽扯出大學(xué)發(fā)展非常重要的兩點(diǎn)因素：結(jié)果所造成的美譽(yù)度以及大學(xué)所在的地區(qū)的吸引力。所以為了讓更多優(yōu)秀的學(xué)生選擇邵陽(yáng)學(xué)院，就有了這份基于對(duì)邵陽(yáng)學(xué)院發(fā)展現(xiàn)狀的研究、對(duì)邵陽(yáng)學(xué)院所處的邵陽(yáng)市的研究、對(duì)學(xué)生選擇大學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)的研究的公關(guān)活動(dòng)策劃案。(因?yàn)殡y得查資料了，所以省略)。
項(xiàng)目調(diào)研。
公關(guān)策劃有一個(gè)關(guān)鍵出發(fā)點(diǎn)：就是共同的“利益”關(guān)系，或者說(shuō)紐帶。這是它與簡(jiǎn)單的宣傳策劃最大的不同。宣傳更注重直接的效應(yīng)(單方的)，公關(guān)更注重創(chuàng)造和維持這種紐帶(多方的)。
同時(shí)設(shè)計(jì)相應(yīng)的紐帶：
·政府對(duì)地區(qū)發(fā)展的關(guān)注。
·學(xué)校對(duì)學(xué)校美譽(yù)度和當(dāng)?shù)匕l(fā)展的關(guān)注。
·學(xué)生對(duì)所在學(xué)校和學(xué)校所在地區(qū)發(fā)展的關(guān)注。
·當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展和自身知名度的關(guān)注。
·活動(dòng)參加者對(duì)活動(dòng)和活動(dòng)收益的關(guān)注。
·媒體對(duì)話題的關(guān)注。
·普通人的關(guān)注點(diǎn)很多，對(duì)此次公關(guān)活動(dòng)難以產(chǎn)生直接影響。如果想針對(duì)性的獲取一些額外的收獲，可以單獨(dú)設(shè)項(xiàng)。
明確了最基本的東西之后，讓我們就此次活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、與挑戰(zhàn)做一些分析：(唔，難得想全，隨便列一項(xiàng)差不多了)。
swot分析。
·優(yōu)勢(shì):。
邵陽(yáng)學(xué)院作為邵陽(yáng)市唯一的本科院校，同時(shí)作為活動(dòng)方案的提出者，可以利用本身的知名度和特殊位置獲取多方的支持。
·劣勢(shì)：
·機(jī)遇：
此次活動(dòng)的公益性和其潛在的'收益性將給學(xué)校爭(zhēng)取多方支持帶來(lái)很大的籌碼。
·挑戰(zhàn)：
(1)活動(dòng)前期的公關(guān)外交是否能達(dá)到預(yù)期的效果。
(2)活動(dòng)執(zhí)行期的宣傳是否能達(dá)到預(yù)期效果。
(3)活動(dòng)組織執(zhí)行是否能有足夠的效率。
(4)活動(dòng)的結(jié)果及宣傳是否能達(dá)到預(yù)期的效果。
項(xiàng)目策劃。
目標(biāo)。
1)通過(guò)此次活動(dòng)宣傳邵陽(yáng)市諸多方面的閃光點(diǎn)，從而提高邵陽(yáng)市的知名度，促進(jìn)邵陽(yáng)市的發(fā)展。
2)通過(guò)參與此次活動(dòng)的舉辦，與多方進(jìn)行直接或間接的交流，完成公關(guān)策劃的一大目的。
3)通過(guò)參與此次活動(dòng)的舉辦，提高邵陽(yáng)學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。
策略。
1、通過(guò)項(xiàng)目公關(guān)獲取各方面的支持。
政府、學(xué)校、學(xué)生、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、活動(dòng)參加者、媒體、關(guān)注活動(dòng)的普通人……。
2、通過(guò)選定“發(fā)現(xiàn)”小組進(jìn)行活動(dòng)推行。
收集文字，照片、視頻等能說(shuō)明它是邵陽(yáng)之“最”的資料……。
3、通過(guò)對(duì)比由“發(fā)現(xiàn)”小組收集的資料確定結(jié)果。
即時(shí)演講、同項(xiàng)目的小組之間的交流討論、投票表決……。
4、通過(guò)靜止、移動(dòng)展覽，交流會(huì)，晚會(huì)，媒體，網(wǎng)絡(luò)完成成果宣傳。
項(xiàng)目執(zhí)行(唔，這是關(guān)鍵，但難得想了)。
1、確定活動(dòng)執(zhí)行單位。
學(xué)社聯(lián)、協(xié)會(huì)、學(xué)生會(huì)、團(tuán)總支。
2、制定細(xì)分的項(xiàng)目。
幾大塊：自然、人文、企業(yè)、教育、科研……。
進(jìn)一步細(xì)分，最美的風(fēng)景，最感人的事，最受當(dāng)?shù)厝藲g迎的企業(yè)。
3、前期公關(guān)獲取多方支持。
政府、學(xué)校、學(xué)生、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、活動(dòng)參加者、媒體。
4、前期宣傳。
5、中期評(píng)選。
6、后期結(jié)果宣傳。
城市宣傳策劃案例篇十六
一、活動(dòng)引言：
因?yàn)樵凇?0to20”節(jié)能減排活動(dòng)中出于對(duì)宣傳形式、宣傳目的、宣傳效果的考慮，我們將以環(huán)保知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答、環(huán)保話劇等形式開展大型的校內(nèi)宣傳活動(dòng)，吸引同學(xué)們的注意，從而幫助同學(xué)們樹立節(jié)能減排的環(huán)保意識(shí)，達(dá)到在校內(nèi)推行節(jié)能減排的目的。
二、活動(dòng)目的：
為了加深人們對(duì)環(huán)保問(wèn)題的了解，為了增強(qiáng)人們對(duì)節(jié)能減排理念的認(rèn)識(shí)，這次的活動(dòng)旨在能讓更多的人親身加入我們的行動(dòng)，為節(jié)能減排事業(yè)貢獻(xiàn)出一份力量。
三、活動(dòng)形式：
在園區(qū)內(nèi)舉行大型的宣傳活動(dòng)。不僅會(huì)采用海報(bào)展、橫幅展等常規(guī)的宣傳形式及環(huán)保知識(shí)問(wèn)答等互動(dòng)活動(dòng)，還會(huì)結(jié)合環(huán)保小話劇，寓學(xué)于樂(lè)，讓同學(xué)們?cè)谟^看幽默詼諧的小話劇的同時(shí)，獲得一些有關(guān)節(jié)能減排的環(huán)保小知識(shí)。
四、活動(dòng)亮點(diǎn)：
1、采用環(huán)保話劇的形式，宣傳節(jié)能減排，更生動(dòng)、形象，更能吸引同學(xué)們的目光。
2、結(jié)合兒童時(shí)裝秀。用一些生活廢品制作服飾、飾品，并由小孩子穿戴展示，富有趣味性，能吸引更多人的注意。同時(shí)，回收生活垃圾，將它們作成好看的飾品，變廢為寶，正符合了本次活動(dòng)“節(jié)能減排，保護(hù)環(huán)境”的主題。
3、有獎(jiǎng)問(wèn)答的形式，不僅能調(diào)動(dòng)大家的積極性、增添宣傳活動(dòng)氣氛，更能讓參與者開動(dòng)腦筋、積極了解環(huán)保知識(shí)，從而達(dá)到有效宣傳的目的。
4、把印有日常生活中節(jié)水節(jié)電等節(jié)能小竅門的卡片當(dāng)作禮品發(fā)給同學(xué)們，便于同學(xué)們記憶。同時(shí)，讓節(jié)能深入生活，加強(qiáng)了本次宣傳的效果。
五、活動(dòng)時(shí)間：
六、活動(dòng)地點(diǎn)：
天馬籃球場(chǎng)校區(qū)。
七、活動(dòng)人員：
布置海報(bào)、橫幅，舉行大型橫幅簽名宣誓活動(dòng)及舞臺(tái)布置由本協(xié)會(huì)人員負(fù)責(zé)；兒童劇《親親自然》、《大海笑了》演員由附近小學(xué)低年級(jí)（如：礦山實(shí)驗(yàn)小學(xué)一、二年級(jí)）的小學(xué)生擔(dān)任；其余兩個(gè)話劇的演員由本協(xié)會(huì)表演愛(ài)好者或者其他表演專業(yè)協(xié)會(huì)成員擔(dān)任。
八、活動(dòng)流程：
早上8點(diǎn)30分，全體人員在合肥旅行社天馬籃球場(chǎng)集合，按照各自分配的任務(wù)，準(zhǔn)備活動(dòng)。后勤人員分為2。a組成員負(fù)責(zé)布置海報(bào)，與將用于簽名的橫幅，b組成員負(fù)責(zé)布置舞臺(tái)，準(zhǔn)備道具。
早上9點(diǎn)30分，活動(dòng)正式開始。
1、9：30am。有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)及橫幅的簽名正式開始。有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)采取將寫好有關(guān)節(jié)能減排的問(wèn)題的題卡用線串聯(lián)，懸掛于會(huì)場(chǎng)四周，由1到2名工作日人員保管答案，坐于兌獎(jiǎng)臺(tái)。知道答案的同學(xué)可以根據(jù)題號(hào)去兌獎(jiǎng)臺(tái)對(duì)答案，若答對(duì)即可領(lǐng)取精美獎(jiǎng)品。
2、11：00話劇正式演出：
第一個(gè)話?。骸洞蠛Ｐα恕?，大約持續(xù)15分鐘。
第二個(gè)話?。骸毒字堋?，大約持續(xù)10分鐘。
第三個(gè)話劇：《小狐貍賣空氣》，大約持續(xù)10分鐘。
第四個(gè)話?。骸队H親自然》，此節(jié)目與環(huán)保服裝秀一起進(jìn)行，大約持續(xù)20分鐘。
其中，在每?jī)蓚€(gè)話劇之間的休息片斷，將插入一個(gè)主持人的有獎(jiǎng)提問(wèn)。由主持人提幾個(gè)有關(guān)環(huán)保的問(wèn)題，讓觀眾回答，或介紹幾個(gè)節(jié)能小竅門。
12：10pm。整個(gè)宣傳結(jié)束。工作人員整理現(xiàn)場(chǎng)。
九、活動(dòng)預(yù)算：
1、海報(bào)：15張。
2、橫幅：2條（上面可以寫節(jié)能減排的宣傳口號(hào)）。
3、問(wèn)題卡：
4、舞臺(tái)道具（如：環(huán)保服裝秀衣服、飾品，舞臺(tái)布景等）。
5、有獎(jiǎng)問(wèn)答小獎(jiǎng)品：（如環(huán)保書簽、環(huán)保筷子、印有日常節(jié)能小竅門的小卡片）。
十、主辦單位：
世界自然基金會(huì)。
十一、承辦單位：
湖南大學(xué)綠色志愿者協(xié)會(huì)。
一?；顒?dòng)概述：
青海省經(jīng)濟(jì)和教育水平較低，全省有大量貧困生的存在。救助貧困生，讓每個(gè)人都能在一個(gè)舒適的環(huán)境中讀書，是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的需要。也是我省為提高基礎(chǔ)教育水平而應(yīng)做的當(dāng)務(wù)之急。
回顧現(xiàn)階段對(duì)我省貧困生的救助，在省上各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和青海省青少年發(fā)展基金會(huì)的努力之下，我省在捐資助學(xué)援建希小等工作中都取得了一定的可喜成績(jī)。前段時(shí)間通過(guò)央視七套生活567欄目對(duì)青南牧區(qū)貧困孩子的報(bào)道使一定數(shù)量的公益資金流入助學(xué)活動(dòng)中，但這一部分資金絕大多數(shù)來(lái)自省外的企業(yè)和個(gè)人，缺少省內(nèi)自身血液。
由于我省的公益宣傳力度不夠頻度較低，致使省內(nèi)大部分人對(duì)我省貧困生現(xiàn)狀和希望工程缺乏了解和關(guān)注，這本身對(duì)充分調(diào)動(dòng)人們的愛(ài)心還是有一些限制，特別是一些中低收入但很有愛(ài)心的人群。而我們的活動(dòng)正是針對(duì)這樣一種在本身宣傳力度不夠的情況，利用人們對(duì)公益事業(yè)的熱心，將”教育自救”理念推向全省。
為了使我們的活動(dòng)進(jìn)行的更順利更有效，我們按照資金投入實(shí)施難度，將整個(gè)活動(dòng)運(yùn)作分前中后三個(gè)部分以希望能夠在不同的時(shí)間段通過(guò)進(jìn)行不同的宣傳方式，從而取得更好的社會(huì)關(guān)注，擴(kuò)大這次活動(dòng)的社會(huì)影響力！
二?；顒?dòng)可行性分析：
隨著我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)步伐的不斷加快，國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng)，青海省的經(jīng)濟(jì)狀況也在不斷好轉(zhuǎn)，伴隨這種經(jīng)濟(jì)改變?nèi)藗兊慕逃度肜砟詈蛯?duì)人生價(jià)值追求的不斷社會(huì)化，博愛(ài)成為人們對(duì)愛(ài)的深層次理解。希望工程本身就做為人們的愛(ài)心的一種匯聚，已經(jīng)是被社會(huì)認(rèn)可了的，能被普遍接受的一種博愛(ài)方式。那么，我們對(duì)這項(xiàng)事業(yè)的宣傳，也應(yīng)該是可以被社會(huì)認(rèn)可并能引起大眾共鳴的！
下面我們對(duì)活動(dòng)本身進(jìn)行了分析：
1。優(yōu)勢(shì)：
a。我們是公益性活動(dòng)，其性質(zhì)可以通過(guò)各種手段得到社會(huì)認(rèn)可。
b。我們的活動(dòng)是被青基會(huì)和學(xué)校認(rèn)可的具有可信度。
c。我們的活動(dòng)通過(guò)青基會(huì)的指導(dǎo)監(jiān)督及各學(xué)校的配合具有組織性和完整性。
2。劣勢(shì)：
a。宣傳資料的前期制作等準(zhǔn)備工作需要一定資金投入。
b。聯(lián)絡(luò)各學(xué)校團(tuán)委學(xué)生會(huì)組織志愿者需要一定時(shí)間。
三?；顒?dòng)時(shí)間：**年4月下旬——6月下旬。
四?；顒?dòng)方案：
1?；顒?dòng)目的：
通過(guò)宣傳使省內(nèi)更多人來(lái)關(guān)注我省的教育事業(yè)貧困生現(xiàn)狀喚起人們愛(ài)心，讓真正有能力的個(gè)人和企業(yè)給予這些貧困孩子更多的關(guān)愛(ài)。
2。活動(dòng)主題：
溫暖永存———————青海青少年發(fā)展項(xiàng)目宣傳及募捐活動(dòng)。
3?；顒?dòng)目標(biāo)：
a。為助學(xué)基金多渠道募集資金，資助更多貧困學(xué)生。
b。喚起社會(huì)對(duì)貧困學(xué)生的關(guān)注，并發(fā)動(dòng)他們?yōu)榇颂峁椭?/p>
4。活動(dòng)實(shí)施區(qū)域：
西寧市大通湟中湟源。
5?；顒?dòng)實(shí)施階段：
a。準(zhǔn)備階段：
a。與活動(dòng)相關(guān)的部門進(jìn)行溝通。
b。實(shí)地圖文資料的采集。
c?；顒?dòng)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建（團(tuán)隊(duì)名稱：螢火蟲——個(gè)體生命微弱，但是集體卻可以帶來(lái)希望的光亮?。?。
d。活動(dòng)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。
e。與活動(dòng)相關(guān)的文本文件的確立。
b。實(shí)施階段：
a。宣傳單頁(yè)的匯編制作。
b。進(jìn)行宣傳募捐。
c?？偨Y(jié)階段：
a。對(duì)募集物資進(jìn)行交付，對(duì)宣傳活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)。
6?；顒?dòng)的具體實(shí)施方案。
a。準(zhǔn)備階段：
a。為了使整個(gè)活動(dòng)能夠在運(yùn)作中更加順暢，我們將利用現(xiàn)有資源，希望通過(guò)團(tuán)省委青海省青少年發(fā)展基金會(huì)青海師范大學(xué)具體確立以下問(wèn)題：
a。1?；顒?dòng)主題為“***與溫暖相伴———————青海省青少年發(fā)展項(xiàng)目宣傳及募捐活動(dòng)”
a。2?；顒?dòng)公證性將由以上三方連同社會(huì)輿論提供監(jiān)督。
a。3。上述三方以正式文件的形式下發(fā)活動(dòng)通知，并提供活動(dòng)在各學(xué)校的地區(qū)的展開所需的.證明。
a。4。確立宣傳活動(dòng)及募捐的管理監(jiān)督等具體事宜。
b。為了使我們的宣傳資料更真實(shí)可信，我們將會(huì)前往貧困地區(qū)去采集一系列影象圖文資料。
c。通過(guò)與各學(xué)校協(xié)調(diào)確定團(tuán)隊(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)。整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)行需要大量的人員，并分組分區(qū)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，我們將通過(guò)招募“愛(ài)心志愿者”的形式來(lái)構(gòu)建我們的團(tuán)隊(duì)。
c。1。。在西寧市各高校招募志愿者（初定一百人），具體負(fù)責(zé)任務(wù)：海報(bào)張貼；宣傳單發(fā)放和在宣傳點(diǎn)的宣講；募集資金的收取；青基會(huì)和各所在學(xué)?；顒?dòng)聯(lián)系的中間人。
c。2。整理團(tuán)隊(duì)成員相關(guān)信息，接受大家監(jiān)督。
c。3。各學(xué)校確定一位負(fù)責(zé)人由青基會(huì)直接管理。
d。活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)，是加深社會(huì)對(duì)活動(dòng)認(rèn)知程度的重要手段，我們想以（太陽(yáng)光和綠葉）為標(biāo)志，將我們活動(dòng)的主題和青基會(huì)的工作主旨結(jié)合起來(lái)。
d。1。將標(biāo)志印制在在各種宣傳單和募捐箱上。
d。2。將形象標(biāo)志做成胸卡上。
7。實(shí)施階段。
a。為使宣傳活動(dòng)更加具體明了，需要做出一定數(shù)量的宣傳資料。
a。文字單頁(yè)的制作。
b。橫幅和圖片的制作（展板費(fèi)用太高）。
c。胸卡的制作。
b。具體的宣傳和募捐。
a。首先由青海師范大學(xué)牽頭，在校內(nèi)進(jìn)行宣傳讓同學(xué)們來(lái)知道和認(rèn)可我們的活動(dòng)繼而在我校進(jìn)行募捐和志愿者的招募。然后邀請(qǐng)其他高校加入，以各自實(shí)際進(jìn)行主體鮮明的宣傳并在學(xué)校發(fā)動(dòng)募捐和志愿者招募。在各學(xué)校進(jìn)行的活動(dòng)形式可包括以“關(guān)愛(ài)生命，關(guān)愛(ài)希望”為主題的文藝演出或以“我們的夢(mèng)想”為主題的貧困生事跡報(bào)告會(huì)或者是以“走進(jìn)他們的世界”為主題的圖片展。
b。各學(xué)校分片：師大在城中西區(qū)，青大在城北區(qū)，民院在城東區(qū)，警校，建校在城南區(qū)，以各學(xué)校實(shí)際確定方案，通過(guò)傳單圖片展演說(shuō)等形式在公園廣場(chǎng)等人口集中的地方向各區(qū)市民進(jìn)行宣傳募捐。
注：b和c的實(shí)施可在”六一”等特殊日子進(jìn)行。
d。通過(guò)大學(xué)生互動(dòng)網(wǎng)站和更多省外大學(xué)的青海老鄉(xiāng)會(huì)聯(lián)系，希望通過(guò)他們的努力實(shí)現(xiàn)活動(dòng)在省外的延伸。
e。和各大超市協(xié)商，在各大超市的廣播中播放宣傳詞在收銀臺(tái)前長(zhǎng)期設(shè)立募捐箱（購(gòu)物過(guò)程中的零錢有時(shí)攜帶很不方便）。
f。將未能得到一對(duì)一幫助的特困生資料公開宣傳，以待實(shí)現(xiàn)對(duì)他們的一對(duì)一或多對(duì)一以及集體對(duì)一的幫助。青年學(xué)生雖有一份強(qiáng)烈的愛(ài)心但屬于無(wú)收入人群一對(duì)一或多對(duì)一雖然有一定困難，但是集體對(duì)一絕對(duì)是可行的（可以提供生活，學(xué)習(xí)等多方面的幫助）。
g。省內(nèi)媒體對(duì)公益事業(yè)的宣傳不夠，希望電視臺(tái)做一組公益廣告或宣傳片。
8?？偨Y(jié)階段：
1。因?yàn)槲覀兿氚汛舜位顒?dòng)做成長(zhǎng)期活動(dòng)，以獲得人們?cè)谡J(rèn)知度上的共鳴，必須做以下各項(xiàng)的總結(jié)。
a。經(jīng)費(fèi)使用。
b。工作成績(jī)。
c。下一步目標(biāo)整體框架：
9．整體框架：
前期：志愿者的宣傳為主，媒體為輔。
中期：電視網(wǎng)絡(luò)車載顯示屏長(zhǎng)期播放公益廣告或宣傳片，街道旁的燈箱也可發(fā)布公益廣告。
后期：通過(guò)以取得的成績(jī)?cè)谠试S的情況下倡議將*月*日定為”**日”或?qū)?月第幾周定為“**周”以進(jìn)行反復(fù)的宣傳。假期組織志愿者進(jìn)行支教。
五。費(fèi)用預(yù)算：
1。前期準(zhǔn)備階段：信息收集資料獲取共1000元。
2。宣傳階段：傳單5萬(wàn)份（一份是0。04元）共2000元。
志愿者誤餐交通費(fèi)共3000元。
橫幅圖片展共2000元。
機(jī)動(dòng)費(fèi)用：共2000元。
總共預(yù)算;一萬(wàn)。
3。對(duì)于所有的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，我們將盡量通過(guò)出售各種此次公益活動(dòng)所帶來(lái)的商機(jī)來(lái)獲得。
4?？色@得資金的商業(yè)機(jī)會(huì)：
a。整體冠名權(quán)（如***與溫暖相伴———青海青少年發(fā)展項(xiàng)目宣傳活動(dòng)）。
b。5萬(wàn)份宣傳資料上的廣告語(yǔ)。
c。媒體公益廣告上的宣傳（字幕聲音）。
六．問(wèn)題分析及應(yīng)對(duì)方案。
1。資金來(lái)源：
活動(dòng)目的就是想為貧困孩子募集資金，因而活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)我們無(wú)意向青基會(huì)申請(qǐng)，我們將出售活動(dòng)冠名權(quán)等商業(yè)機(jī)會(huì)獲得（買家由我們和基金會(huì)共同尋找），若商業(yè)機(jī)會(huì)出售不順我們?cè)賹で蟾骷?jí)團(tuán)委和基金會(huì)的幫助，也可以將前期在學(xué)校取得的募捐作為經(jīng)費(fèi)，但是所需橫幅圖片等須由基金會(huì)提供！
2．組織管理：
由于活動(dòng)屬于學(xué)生自發(fā)進(jìn)行，相對(duì)而言大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，駕馭類社會(huì)組織的能力不強(qiáng)。同時(shí)又希望得到機(jī)會(huì)去彌補(bǔ)這種欠缺，那么在具體的運(yùn)作中必定會(huì)出現(xiàn)各單位（學(xué)校）在協(xié)調(diào)分工等方面的混亂，而基金會(huì)又存在人手少任務(wù)重的情況，因此我們將從各學(xué)校的志愿者中選出一位總負(fù)責(zé)人，進(jìn)行與青基會(huì)及各學(xué)校的協(xié)調(diào)和聯(lián)絡(luò)，基金會(huì)只需一位老師對(duì)幾位負(fù)責(zé)人進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。
一、活動(dòng)主題：釋放心靈，健康人生。
二、活動(dòng)背景：當(dāng)今社會(huì)受各種因素的影響，心理問(wèn)題日益凸化。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的社會(huì)群體，心理已處于逐步成熟的階段，比其他任何年齡階段的社會(huì)群體都更敏感，更易受到各種各樣主客觀因素的影響，調(diào)節(jié)不及時(shí)就會(huì)導(dǎo)致心理問(wèn)題的產(chǎn)生。據(jù)社會(huì)調(diào)查報(bào)告顯示，大學(xué)生心理問(wèn)題已日益擴(kuò)大化和普遍化，關(guān)注大學(xué)生心理健康，加強(qiáng)在校大學(xué)生心理健康建設(shè)已成為各高校學(xué)生管理工作的重要原則和目標(biāo)之一。
三、活動(dòng)目的：通過(guò)這次活動(dòng)能夠使大學(xué)新生在今后的大學(xué)生活中以積極，正確的態(tài)度處理各種心理問(wèn)題。
四、活動(dòng)時(shí)間：周六下午兩點(diǎn)半。
五、活動(dòng)地點(diǎn)：體育館大教室。
六、活動(dòng)參與者：體育學(xué)院11級(jí)新生。
七、活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)看影片啟發(fā)同學(xué)們心靈，重視心理健康。
八、活動(dòng)流程：
（一）活動(dòng)前期。
1、召開部門會(huì)議，安排工作，明確分工。第一組：場(chǎng)地器材組（一共4個(gè)人，工作的職責(zé)是負(fù)責(zé)活動(dòng)中所需要的各種器材和活動(dòng)的場(chǎng)地衛(wèi)生的打掃）第二組接待組（一共4個(gè)人，工作的職責(zé)是負(fù)責(zé)活動(dòng)前通知的傳達(dá)以及引導(dǎo)學(xué)生就坐和發(fā)放禮品）第三組文藝組（一共4個(gè)人，工作的職責(zé)是負(fù)責(zé)活動(dòng)的主持和控制整個(gè)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)流程的正常進(jìn)行）第四組治保組（一共6個(gè)人，工作的職責(zé)是負(fù)責(zé)維持整個(gè)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)秩序）。
2、做好宣傳工作，如：通過(guò)畫展或海報(bào)形式讓大家明白此次活動(dòng)的重要意義。
3、采購(gòu)會(huì)場(chǎng)布置材料和其他所需物品。
4、下載電影，檢查播放器，預(yù)播電影。
5、邀請(qǐng)?zhí)厥饧钨e。
（二）活動(dòng)中期。
1、所有參與者14：30到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)。
2、學(xué)生會(huì)主席和團(tuán)副講話。
3、由學(xué)生代表做《我心靈的故事》的報(bào)告。
4、《大學(xué)新生》影片觀摩。
5、由心理健康權(quán)益部代表做總結(jié)發(fā)言。
（三）活動(dòng)后期。
1、組織部門的所有成員進(jìn)行會(huì)場(chǎng)的清理。
2、要求每位同學(xué)就本次開展的活動(dòng)進(jìn)行自我的總結(jié)以及對(duì)部門的工作今后的工作提出寶貴的意見(jiàn)。
3、以海報(bào)的形式對(duì)同學(xué)進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)。
4、宣傳我校心育中心的工作，引導(dǎo)學(xué)生正確的認(rèn)識(shí)和對(duì)待心理健康問(wèn)題。
九、活動(dòng)過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題及解決方案。
1、有同學(xué)無(wú)視會(huì)場(chǎng)的紀(jì)律，導(dǎo)致會(huì)場(chǎng)秩序混亂，對(duì)其行為進(jìn)行制止并勸說(shuō)。
2、電影播放期間，同學(xué)的進(jìn)出可能影響其他同學(xué)觀看電影效果，對(duì)其進(jìn)行勸導(dǎo)。
3、在會(huì)議中成立治保工作小組，對(duì)任何可能發(fā)生的安全事件都能夠進(jìn)行有效的控制和管理。
十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
物品。
數(shù)量。
單價(jià)（元）。
總價(jià)（元）。
氣球。
共計(jì)：壹佰伍拾圓整（150元）。
體育學(xué)院心理健康部。
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城市宣傳策劃案例篇十七
湯臣一品是由湯臣集團(tuán)有限公司開發(fā)的樓盤，位于浦東陸家嘴金融區(qū)濱江大道旁，由兩棟40層和兩棟44層的豪華公寓和一座高級(jí)江景會(huì)所構(gòu)成，面積在434～1240平方米，共220套。是上海目前唯一按照別墅尺度進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的高檔公寓。其中a幢d幢為一層一戶，平層面積約為597平方米，復(fù)式面積約為824—986㎡；b幢與c幢為一層兩戶，單套平層面積約為435平方米，復(fù)式面積約為605—1240㎡；目前，a幢及c幢在售，b幢出租，d幢尚未公開。
作為小陸家嘴核心區(qū)的國(guó)際大宅，湯臣一品擁有一線江景、正對(duì)外灘，擁攬上海地標(biāo)性的景觀建筑；選用世界級(jí)的建材設(shè)施、配置和周全的安保系統(tǒng)等，并提供私人管家服務(wù)。
一、公關(guān)目標(biāo)。
宣揚(yáng)湯臣集團(tuán)堅(jiān)信并承諾的——與中國(guó)一起前進(jìn)，許愿美好的未來(lái)的企業(yè)精神，（對(duì)外）宣揚(yáng)湯臣一品堅(jiān)持的地段：湯臣一品，陸家嘴·尖陸家嘴·未來(lái)世界的中心；景觀：一樣的景觀，觀不一樣的景；建筑：不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美；品質(zhì)：精雕細(xì)琢，呈現(xiàn)世界級(jí)品質(zhì)；江景會(huì)所；服務(wù)：專屬服務(wù)、專注一品。打造代表中國(guó)的世界級(jí)豪宅的湯臣一品。（對(duì)內(nèi)）強(qiáng)化湯臣一品的精品意識(shí)，豐富湯臣集團(tuán)的企業(yè)文化內(nèi)涵，激勵(lì)湯臣一品的全體員工以百倍的信心和激情迎接挑戰(zhàn)。
為了達(dá)到這一目標(biāo)，準(zhǔn)備湯臣一品贊助“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽、舉辦“湯臣一品家·傳承”開盤晚會(huì)、服務(wù)世博會(huì)，推出總統(tǒng)套房出租公寓三項(xiàng)大的活動(dòng)。這些公關(guān)活動(dòng)在媒體選擇上主要以報(bào)紙為主，兼有電視臺(tái)、電臺(tái)，并輔以湯臣一品的宣傳刊物、廣告、網(wǎng)站宣傳。
三、具體計(jì)劃。
一系列的公關(guān)活動(dòng)分為三個(gè)階段，從序曲到高潮：
第一階段：贊助舉辦“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽。
第二階段：在各大電視臺(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)做足噱頭，打造代表中國(guó)的世界級(jí)豪宅的湯臣一品。對(duì)湯臣一品開盤前夜舉行“湯臣一品家·傳承”晚會(huì)進(jìn)行報(bào)道。
大三階段：借助上海世博，舉行“服務(wù)世博會(huì)，推出總統(tǒng)套房出租公寓”活動(dòng)。
四、項(xiàng)目實(shí)施。
1、報(bào)紙刊登湯臣一品贊助舉辦的“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽通知，同時(shí)向各大高校室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生宣傳，鼓勵(lì)參加。這個(gè)通知主要目的是為了引起廣大人群的注意，也吸引一些人才的加入。
2、公布“湯臣一品”杯室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽的評(píng)委名單，評(píng)委須邀請(qǐng)?jiān)跇I(yè)內(nèi)著名且有聲望的資深人來(lái)?yè)?dān)任。這是為了突出大賽的權(quán)威性，也引起參賽者的重視并參與。
3、分別選登作品。目的在于提示公眾大賽正在進(jìn)行中，并提示參賽截止時(shí)間。
4、公布獲獎(jiǎng)作品及名單。
5、刊登領(lǐng)將會(huì)消息，宣布大賽圓滿結(jié)束。
6、在電視臺(tái)播放“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮中對(duì)獲獎(jiǎng)選手的現(xiàn)場(chǎng)采訪。
第一階段室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)結(jié)束后，為更好地開展第二階段晚會(huì)活動(dòng)，對(duì)第一名的設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通交流，更好地完善作品。
（二）主旋：湯臣一品開盤前夜“湯臣一品家·傳承”晚會(huì)。
在湯臣一品前門口開盤前夜晚上舉辦“湯臣一品家·傳承”晚會(huì)。邀請(qǐng)國(guó)家、上海、所轄區(qū)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和負(fù)責(zé)同志、同行朋友、業(yè)務(wù)往來(lái)顧客、社會(huì)精英、新聞單位的記者及湯臣一品成員企業(yè)代表出席本次晚會(huì)。具體安排：
1、晚會(huì)開幕儀式。
（1）在晚會(huì)舞臺(tái)中間的大銀幕播放“湯臣一品”的宣傳片，展示“湯臣一品”的理念；
（2）湯臣集團(tuán)董事長(zhǎng)致辭；
在晚會(huì)開幕儀式上，最引人注目的鏡頭之一是獲“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽第一名作品用電腦模擬以3d形式展現(xiàn)出的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)。這非常能吸引人注意，并造成話題。讓一些媒體進(jìn)行采訪和報(bào)道，成為開盤時(shí)候的一大話題。
2、晚會(huì)期間的其他活動(dòng)。
（2）邀請(qǐng)表演嘉賓，進(jìn)行歌舞等表演。
3、開盤儀式。
（1）湯臣集團(tuán)董事長(zhǎng)進(jìn)行“湯臣一品”開盤儀式，進(jìn)行激動(dòng)人心的倒數(shù)開盤時(shí)間。
（2）在開盤的第一時(shí)間，進(jìn)行煙花表演。
這一開盤儀式能更吸引人們的眼球，將其舉辦的隆重豪華，才能造成話題。
（三）提升：服務(wù)世博會(huì)，推出總統(tǒng)套房出租公寓。
上海世博是一大商業(yè)契機(jī)，也是一個(gè)龐大的宣傳媒介，切合上海世博會(huì)這一主題，通過(guò)上海世博，進(jìn)行“服務(wù)世博，推出總統(tǒng)套房出租公寓”活動(dòng)。更好地推出租、售相結(jié)合的“湯臣一品”。
讓更多的人了解和知道“湯臣一品”，將它推上更大的舞臺(tái)。也滿足不買但想住的人群的需求，這其中也是一種手段，推出更好的服務(wù)。更加普及“湯臣一品”的理念，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買“湯臣一品”的潛在想法。
五、傳播渠道。
電視臺(tái)、電臺(tái)廣播、報(bào)紙。
六、效果預(yù)測(cè)。
第一，“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽，將人才招募與商業(yè)宣傳融合一體，并把湯臣一品更好的推向大眾的面前，未出先熱，將在社會(huì)上引起較大的反響。
第二，提高了“湯臣一品”品牌的知名度。眾多新聞媒體將會(huì)對(duì)“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽和湯臣一品開盤前夜“湯臣一品家·傳承”晚會(huì)進(jìn)行報(bào)道宣傳。“湯臣一品”將會(huì)成為人們普遍談?wù)摵完P(guān)注的話題，使“湯臣一品”品牌的知名度進(jìn)一步提升，強(qiáng)化“湯臣一品”品牌形象。
第三，讓大眾印象深刻，更加地了解“湯臣一品”的理念，以及它的豪華。堅(jiān)持地段：湯臣一品，陸家嘴·尖陸家嘴·未來(lái)世界的中心；景觀：一樣的景觀，觀不一樣的景；建筑：不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美；品質(zhì)：精雕細(xì)琢，呈現(xiàn)世界級(jí)品質(zhì)；江景會(huì)所；服務(wù)：專屬服務(wù)、專注一品。創(chuàng)造代表中國(guó)的世界級(jí)豪宅的湯臣一品。
城市宣傳策劃案例篇十八
mtv城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標(biāo)志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。
有別于其它影視宣傳片，mtv城市宣傳片的重點(diǎn)之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無(wú)處不在。從目前來(lái)看，歌曲在mtv城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。
城市歌曲簡(jiǎn)稱市歌，是指當(dāng)?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾?，和市花、市樹、市徽等一起，蘊(yùn)含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標(biāo)。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來(lái)在各種活動(dòng)中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點(diǎn)在于把城市形象用歌曲和mtv這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個(gè)城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個(gè)城市的廣告歌曲。
而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當(dāng)你聽(tīng)到某個(gè)你熟悉的廣告歌曲，你會(huì)通過(guò)歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在mtv城市宣傳片中的作用也要如此。當(dāng)聽(tīng)到一首熟悉城市歌曲和音樂(lè)時(shí)，會(huì)馬上聯(lián)想到這個(gè)城市標(biāo)志式形象。
mtv城市歌曲的風(fēng)格、所表達(dá)的情緒和歌詞內(nèi)容的獨(dú)特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的mtv更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無(wú)疑是宣傳城市形象的載體。再加上政府的大力支持和推動(dòng)，可以得到廣泛傳播，從而達(dá)到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。城市宣傳片策劃方案篇mtv城市宣傳片有以下十大特點(diǎn)：
1、實(shí)惠性。比同級(jí)別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費(fèi)用也會(huì)比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費(fèi)。
2、包容性。信息量大，表達(dá)更全面。
3、導(dǎo)向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價(jià)值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個(gè)人思想和命運(yùn)與城市的安危緊密聯(lián)系起來(lái)，與城市同甘苦、共命運(yùn)。
6、激勵(lì)性。激勵(lì)市民為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和城市發(fā)展而勇于奉獻(xiàn)，不斷進(jìn)取。
7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力。
8、輻射性?？梢约ぐl(fā)廣大市民的城市自豪感和責(zé)任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵，在社會(huì)中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地?cái)U(kuò)大城市的影響力。
1、城市歌曲創(chuàng)作：
制作mtv城市宣傳片首先要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標(biāo)也好，市民行為準(zhǔn)則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個(gè)很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風(fēng)貌服務(wù)的。
一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動(dòng)人，這樣才會(huì)被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。
創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，自然也就會(huì)漸漸深入人心的。
2、制作選擇：
市歌創(chuàng)作出來(lái)之，要制作成mtv城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細(xì)程度可分高、中、低三個(gè)檔次。
按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實(shí)型。
同時(shí)可以邀請(qǐng)明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。
3、制作的流程：
1)前期籌備階段：
b.制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表;。
c.市歌方確認(rèn)mtv創(chuàng)意腳本及核準(zhǔn)制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約;。
d.制作方開始籌備工作。
2)現(xiàn)場(chǎng)拍攝階段：
a.制作方導(dǎo)演負(fù)責(zé)整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項(xiàng)工作;。
b.市歌方現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。
3)后期制作階段：
a.制作方音樂(lè)人對(duì)歌手錄音和音樂(lè)合成;。
b.制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)拍攝的素材進(jìn)行初剪;。
c.制作方動(dòng)畫師根據(jù)腳本對(duì)制作視頻特效;。
d.制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)畫面進(jìn)行精剪;。
e.市歌方審片，并提出具體的修改意見(jiàn);。
f.修改完善后，市歌方簽收。
城市宣傳策劃案例篇十九
北京長(zhǎng)城飯店是中國(guó)第一家中外合資的五星級(jí)飯店。這家飯店開業(yè)以來(lái)，名聲越來(lái)越響亮，尤其是在海外，知之者甚眾。許多歐美客人來(lái)到北京，指名要住長(zhǎng)城飯店。它的生意興旺，除了得力于一流的設(shè)備和一流的服務(wù)外，還同它成功的公共關(guān)系活動(dòng)密不可分。一、這就是公共關(guān)系長(zhǎng)城飯店在成立之際就設(shè)立了公共關(guān)系部，招收和培訓(xùn)了一批高質(zhì)量的公關(guān)人員，制定了一套公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃和準(zhǔn)則，把公關(guān)貫穿于飯店的各個(gè)環(huán)節(jié)。1984年初，長(zhǎng)城飯店試營(yíng)業(yè)期間，公關(guān)部經(jīng)理是一位美國(guó)的露西?布朗小姐。她為提高飯店的知名度，可謂絞盡腦汁。
當(dāng)時(shí)人們對(duì)公關(guān)相當(dāng)陌生，覺(jué)得很神秘。一次，有位服務(wù)員在打掃房間時(shí)，發(fā)現(xiàn)客人的床頭推放著一本書，她沒(méi)有挪動(dòng)書的位置，也沒(méi)有信手把書合上，而是細(xì)心地在書攤開的地方夾進(jìn)了一張小紙條，以起書簽作用。客人對(duì)服務(wù)員細(xì)致的服務(wù)倍加稱贊，并將此事告訴了同來(lái)的幾十名同事，告訴了她所認(rèn)識(shí)的所有朋友。露西小姐抓住這件小事，告訴大家，這就是公關(guān)活動(dòng)!公關(guān)需要從細(xì)微處做起，所有飯店工作人員都應(yīng)通過(guò)自己的一舉一動(dòng)體現(xiàn)公關(guān)意識(shí)，從各外方面樹立完美的形象。二、里根總統(tǒng)的答謝宴會(huì)1984年初，當(dāng)獲悉美國(guó)總統(tǒng)里根訪華的消息后，長(zhǎng)城飯店的經(jīng)理和公關(guān)人員立即意識(shí)到：這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)!美國(guó)總統(tǒng)如能光臨長(zhǎng)城飯店，將給“長(zhǎng)城”帶來(lái)極大的聲譽(yù)，對(duì)飯店前途產(chǎn)生極大的影響!為了爭(zhēng)取里根能在長(zhǎng)城飯店舉行答謝宴會(huì)，他們擬定了周密的計(jì)劃，并全力付諸實(shí)施。當(dāng)時(shí)長(zhǎng)城飯店還未全部竣工，服務(wù)設(shè)施不盡完善。公關(guān)部人員克服種種困難，夜以繼日地作了大量準(zhǔn)備。
他們認(rèn)為，美國(guó)駐華使館在這件事上無(wú)疑有極大的發(fā)言權(quán)。于是他們就邀請(qǐng)大使館官員到飯店作客，不厭其煩地帶領(lǐng)美國(guó)駐華使館的工作人員參觀飯店，介紹設(shè)施與服務(wù)，聽(tīng)取他們對(duì)飯店設(shè)施、飲食、服務(wù)等方面的意見(jiàn)，并且抓緊時(shí)間一一改進(jìn)。改進(jìn)了，再請(qǐng)大使館的官員來(lái)作客，再聽(tīng)取他們的意見(jiàn)，當(dāng)大使館官員對(duì)飯店的飲食和服務(wù)都表示滿意之時(shí)，飯店再提出承辦里根總統(tǒng)答謝宴會(huì)的要求，終于得到大使館的支持，爭(zhēng)取到了里根總統(tǒng)在“長(zhǎng)城”舉行答謝宴會(huì)的機(jī)會(huì)。里根總統(tǒng)訪華時(shí)，有400多位海外記者前來(lái)采訪。長(zhǎng)城飯店承攬了接待這些記者的工作，并且努力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使記者們對(duì)長(zhǎng)城飯店具有極好的印象。美國(guó)三大廣播公司(cbs，nbc，abc)為及時(shí)發(fā)稿，都在長(zhǎng)城飯店選定了自己的播視地點(diǎn)。在同飯店談判費(fèi)用時(shí)，飯店提出：只要在播映時(shí)說(shuō)明是在長(zhǎng)城飯店舉行的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，費(fèi)用可以從優(yōu)。由于這一要求同新聞必須具備的五要素(時(shí)間、地點(diǎn)、人、事、原因)完全吻合，所以很容易達(dá)成協(xié)議。在接待外國(guó)記者的過(guò)程中，長(zhǎng)城飯店為他們提供材料和通訊設(shè)施，協(xié)助其采訪，做到有求必應(yīng)。
1984年4月28日，來(lái)自世界各地的500多名記者聚集在長(zhǎng)城飯店，向世界各地發(fā)出了里根總統(tǒng)答謝宴會(huì)的消息。發(fā)表在世界各地的報(bào)紙、電視臺(tái)的消息中，無(wú)一不提到長(zhǎng)城飯店。正是由于這次現(xiàn)場(chǎng)傳播的報(bào)道，以及世界各大通訊社、報(bào)紙的報(bào)道，使全世界的電視觀眾和報(bào)紙讀者在注意里根訪華這個(gè)大事件的同時(shí)，也了解了北京長(zhǎng)城飯店豪華的設(shè)施和一流的服務(wù)。于是，長(zhǎng)城飯店在全世界名聲大振。許多外國(guó)人產(chǎn)生了好奇心：“長(zhǎng)城”是怎樣一家飯店?為什么美國(guó)總統(tǒng)選擇在這里舉行宴會(huì)?后來(lái)，許多外國(guó)來(lái)賓一下飛機(jī)，就想到“長(zhǎng)城”住宿，長(zhǎng)城飯店的生意格外興隆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)城飯店開業(yè)的頭兩年，70%以上的客人來(lái)自美國(guó)，這不能不歸功于那次組織的公關(guān)活動(dòng)。到目前為止，這家飯店已接待過(guò)37位國(guó)家元首和政府首腦----他們選擇長(zhǎng)城飯店舉行答謝宴會(huì)和記者招待會(huì)似乎已成為慣例。三、盛大的集體婚禮作為一家經(jīng)常接待外國(guó)元首的豪華飯店，長(zhǎng)城98%的客人是外賓。這在許多中國(guó)人心目中形成“長(zhǎng)城是洋人出入的地方，中國(guó)人進(jìn)不去”的誤解。為了消除這種誤解，公關(guān)部想出一個(gè)主意：舉辦一次集體婚禮，每個(gè)普通的北京市民都可以報(bào)名參加，還可以帶上15名親友。這條消息在《北京日?qǐng)?bào)》登出廣告后不幾天，名額爆滿，來(lái)電話者、登門詢問(wèn)者應(yīng)接不暇，公關(guān)人員忙得不亦樂(lè)乎。
3當(dāng)95對(duì)新婚夫婦和他們的1500名親友步入長(zhǎng)城飯店大廳時(shí)，通過(guò)中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)，億萬(wàn)中國(guó)人收看到這一盛況。新婚夫婦們?yōu)樵谶@里舉行婚禮而倍感榮幸。自此以后，許多中國(guó)企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體也在這里舉辦各種活動(dòng)。長(zhǎng)城飯店在中國(guó)人心目中變得更親近了。
城市宣傳策劃案例篇二十
xxx。
國(guó)際合作部。
通過(guò)一次化妝晚會(huì)，讓外教與海歸老師與廣大同學(xué)切身交流，讓廣大同學(xué)對(duì)斯威本科技大學(xué)以及出國(guó)留學(xué)的有更深的了解。屆時(shí)，晚會(huì)將邀數(shù)名外教與留學(xué)回國(guó)人士等作為晚會(huì)的特邀嘉賓。晚會(huì)作為招生項(xiàng)目的第一次活動(dòng)，我們會(huì)積極的做好活動(dòng)前準(zhǔn)備，同時(shí)將緊扣“文化無(wú)國(guó)界，放眼看世界”這個(gè)主題，力求把晚會(huì)辦出特色，辦出水準(zhǔn)，擴(kuò)大影響力。
1、主持人介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，宣布晚會(huì)正式開始；
2、晚會(huì)活動(dòng)正式開始，播放錄制mv。
3、由6位嘉賓選6位自認(rèn)為帶面具最炫的人員進(jìn)行面對(duì)面交流。
4、cosplay表演。
5、游戲一：才藝比賽。（英文翻譯、歌曲、對(duì)白）。
6、魔術(shù)堡壘表演。
7、由6位上場(chǎng)人員，抽名片。然后猜人，請(qǐng)名片里面的人上臺(tái)自我介紹并進(jìn)行交流。
8、游戲二：現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲（收集各類隨身物品）。
9、請(qǐng)賓盛裝出席或自創(chuàng)個(gè)性服飾，評(píng)選最出位、最驚艷個(gè)性服飾獎(jiǎng)；
10、悄悄話：“新年心愿”、“直言直語(yǔ)”、“砰然心動(dòng)”；
11、經(jīng)典英文歌曲大合唱。
12、播放活動(dòng)結(jié)尾曲－《友誼天長(zhǎng)地久》英文版。
六、準(zhǔn)備工作：
（1）提交書面申請(qǐng)（并附經(jīng)費(fèi)預(yù)算）。
（3）由大一新生表演的節(jié)目：cosplay（動(dòng)漫真人show）與魔術(shù)堡壘出的奇幻魔術(shù)世界（未定）。
（5）制作晚會(huì)專用邀請(qǐng)函（數(shù)量大約學(xué)生30，教師15），寫好請(qǐng)柬，并派工作成員一一送達(dá)誠(chéng)邀嘉賓的和同學(xué)；錄制關(guān)于海歸老師留學(xué)感想的dv以及制作mv當(dāng)晚播放；制作迎賓牌以及vip卡；制作來(lái)賓登記表格；準(zhǔn)備齊全的招生項(xiàng)目的相關(guān)資料。
（6）購(gòu)買面具、彩燈、蠟燭、禮物、氣球、彩帶、拉花等晚會(huì)會(huì)場(chǎng)布置用品。同時(shí)將當(dāng)晚所用的音樂(lè)集中刻碟，并備一份，以防音樂(lè)臨時(shí)故障。并預(yù)先去餐廳預(yù)定當(dāng)晚的食物，以備餐廳準(zhǔn)備不充分。
（7）確定4位禮儀小姐以及具體接待項(xiàng)目安排（簽到、派發(fā)面具、鮮花、活動(dòng)時(shí)派發(fā)禮物、迎送貴賓。
（8）布置會(huì)場(chǎng)；
1．提早去考察會(huì)場(chǎng)，確定桌子等場(chǎng)地?cái)[放，當(dāng)晚工作人員將7點(diǎn)去活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行布置。
（9）分派具體任務(wù)。
晚會(huì)策劃：寒葦烙夕。
主持人：06電腦藝術(shù)。
現(xiàn)場(chǎng)拍攝：06電腦藝術(shù)。
邀請(qǐng)函、工作表格、迎賓牌制作：06多媒體。
dv前期制作：05信管。
負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)布置、禮品購(gòu)買：06電腦藝術(shù)。
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