總結(jié)可以幫助我們更好地掌握時間和資源，為下一步的行動做好準備。清晰的思路和邏輯框架是寫好總結(jié)的關(guān)鍵，需要有一個清晰的思維導圖或提綱進行引導。以下是經(jīng)過整理的一些優(yōu)秀總結(jié)范文，供參考和學習。
廣告學原理學習心得篇一
“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟悉不過的一則電視廣告了，幾乎每個電視臺，每天都在播放著?，F(xiàn)代生活中，廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場競爭武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢?“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業(yè)帶來更多良好效益的。談到廣告，常常會在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都說中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我并不這么認為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風格上的差異。也并不是不能改變的。
現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的，不過改革開放的推動下我國的廣告事業(yè)突飛猛進，一些大型的外國廣告公司也陸續(xù)進入中國市場，使得中國廣告行業(yè)風生水起，走向正軌。進入新時代，我們已經(jīng)在努力的向西方國家學習，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。
第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟性的，而是一種廣泛的信息傳達。中國廣告起步晚、起點低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產(chǎn)品或服務，而沒有想過更多的表達企業(yè)今后可以給消費者帶來的長遠利益。有人說：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很局限，例如我小時候看電視天氣預報前總有這樣一段廣告說：“但愿人長久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個牌子，但是，后來我背詩卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴重影響了人們對古詩詞的理解，特別是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。
第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經(jīng)濟發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數(shù)中國廣告，總習慣于牢牢扣住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現(xiàn)出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產(chǎn)品說:某某茶,經(jīng)過多少環(huán)節(jié)的精心制作,芳香天然、口感純正;做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來;做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。
而國外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準確把握商品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。模特在不同場合都不會擔心頭發(fā)問題，而國產(chǎn)牌子好迪，也就一句話“好迪真好”未免有些單調(diào)。
廣告學原理學習心得篇二
“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟悉不過的一則電視廣告了，幾乎每個電視臺，每天都在播放著?，F(xiàn)代生活中，廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場競爭武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢？“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業(yè)帶來更多良好效益的。談到廣告，常常會在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都說中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我并不這么認為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風格上的差異。也并不是不能改變的。
現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的，不過改革開放的`推動下我國的廣告事業(yè)突飛猛進，一些大型的外國廣告公司也陸續(xù)進入中國市場，使得中國廣告行業(yè)風生水起，走向正軌。進入新時代，我們已經(jīng)在努力的向西方國家學習，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。
第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟性的，而是一種廣泛的信息傳達。中國廣告起步晚、起點低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產(chǎn)品或服務，而沒有想過更多的表達企業(yè)今后可以給消費者帶來的長遠利益。有人說：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很局限，例如我小時候看電視天氣預報前總有這樣一段廣告說：“但愿人長久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個牌子，但是，后來我背詩卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴重影響了人們對古詩詞的理解，特別是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。
第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經(jīng)濟發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。
大多數(shù)中國廣告，總習慣于牢牢扣住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現(xiàn)出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產(chǎn)品說：某某茶，經(jīng)過多少環(huán)節(jié)的精心制作，芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來；做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。而國外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準確把握商品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。
不同國家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況進行創(chuàng)意，同時要注意廣告的科學性和藝術(shù)性的結(jié)合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。模特在不同場合都不會擔心頭發(fā)問題，而國產(chǎn)牌子好迪，也就一句話“好迪真好”未免有些單調(diào)。
第三、讓我們看幾個網(wǎng)上的案例。【光明系列牛奶在中國的知名度較高，xx年光明純鮮牛奶因更換包裝做了一則廣告，廣告語“新鮮好牛奶，新裝新面貌”，仍然以光明乳業(yè)的小牛形象為主角，用裝扮成裁縫模樣的小牛詮釋這則廣告更換了新的包裝，非常有感召力，十分討人喜歡，既傳達了一條（換包裝）的信息，又進一步鞏固了良好的企業(yè)形象。同時光明蘆薈酸奶的一則廣告“美/味新關(guān)系”，雖然在平面上不算出色，但它的廣告語大大提高了產(chǎn)品品位，產(chǎn)品不再停留在味的單一需求上，即美，有美味之意，又包含了蘆薈的更深層意義，在同質(zhì)化產(chǎn)品中先進了一步。國外一則牛奶廣告則突出牛奶對人的情感的延續(xù)。
在那則牛奶廣告中，創(chuàng)意者使用了一種幽默、詼諧、夸張的手法演繹了一家?guī)状讼嗬^飲用同一品牌的牛奶，而后幾代人團聚在一起的故事。（隱含一種意思：喝了這種牛奶就可以健康、長壽）以人類情感的延續(xù)凸顯了這一牛奶的品質(zhì)，使無生命的牛奶充滿了感情，充分調(diào)動了廣告中的情感因素。另外，xx年，雪佛蘭汽車在《解放日報》上做了一則廣告。這則廣告很大氣，以金屬質(zhì)地的雪佛蘭標志最為顯眼，以繩子的中間環(huán)扣形式來表現(xiàn)，準確的呼應了它的廣告語“對雪佛蘭而言，安全可靠是至關(guān)重要的一環(huán)！”廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。在97年的嘎納廣告節(jié)上，平面類的金獎—奔馳轎車的“剎車痕篇”，突出表現(xiàn)了轎車的外觀精美。創(chuàng)意者沒有直接表明人們的褒揚與驚嘆，而是通過“剎車痕”將人們的態(tài)度與車的不凡聯(lián)系起來，表現(xiàn)出引起其他駕乘人員的注意與羨慕，這則廣告是一則以“趣”取勝的佳作。力波啤酒，是中國啤酒廣告創(chuàng)意中的一個優(yōu)秀典范之作。xx年和xx年，力波啤酒分別推出了一首廣告歌為《力波啤酒，喜歡上海的理由》和《多少上海人，多少喜歡上海的理由》。這兩首廣告歌通過對往日的回憶，抒發(fā)了一種人們共有的情感即：對時光流逝的追憶，對家園變遷的感觸，對美好未來的期待。這兩首廣告歌不光感動著上海人，也感動著許多聽到過、看到過它的人。力波啤酒通過廣告結(jié)合城市主流精神，拉近了與消費者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強烈的共鳴，它充分調(diào)動了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂于接受，并在心靈上深受震撼。
再看美國的百威啤酒，則主要選取一批螞蟻作為廣告的主角，賦予螞蟻這種動物以人化，以一種夸張、幽默的風格來表現(xiàn)啤酒這一真正的主角。日本的三得利啤酒的一塊路牌廣告上，展現(xiàn)的是一片山水環(huán)繞的圖景，顯得那么的廣闊和寧靜，使在現(xiàn)代都市喧囂中給人以一種寧靜、安詳之感，仿佛看到它的人已回歸自然，使人心曠神怡。】因此，中國廣告主要注重產(chǎn)品本身的價值和日常使用中的方便性與實用性；國外廣告更注重的則是廣告的藝術(shù)性，許多西方國家消費者除注重產(chǎn)品本身的價值外，還很注重產(chǎn)品的附帶價值，注重產(chǎn)品帶給人心靈上的感受。縱觀中外牛奶、汽車、啤酒廣告的差異，我們可以認識到中外廣告創(chuàng)意的差異并不在創(chuàng)意水平的高低上，而是在創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風格上。造成這種差異的原因是多方面的，主要表現(xiàn)在：公眾的文化接受習慣不同、商品的消費環(huán)境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發(fā)展階段不同。我們應該大膽創(chuàng)新，尋求更多好的創(chuàng)意。
第四、從廣告主和廣告客體來看，大部分人在接受廣告時，鑒賞能力有限。很多企業(yè)他們往往只是形式上委托廣告公司代理，實際上每一步怎么走都要加以嚴格具體的“審查”，廣告公司不得不從，不少設計師都無一例外地遇到過客戶的“指教”，不得不以客戶的意志為轉(zhuǎn)移，創(chuàng)造性思維受到極大限制，常搞得設計師哭笑不得，很難正常發(fā)揮設計師的創(chuàng)作水平，甚至自暴自棄只是做點美工活而已。致使具有一定水準的好創(chuàng)意很難面市，成功率很低，參與國內(nèi)外大賽的競爭實力自然受到影響，真心希望我們的上帝（客戶）能夠多理解和尊重設計師的創(chuàng)作勞動，在不斷增強廣告營銷意識的前提下，多與設計師在創(chuàng)作思維上進行溝通與交流，愛護設計師的創(chuàng)作熱情，盡量減少非原則性的“指導”。是否能經(jīng)常換位思考一下，如果你是設計師，你需要的是什么？創(chuàng)意設計是設計師的專長，他們是專家，不能等同于一般的美工，應盡可能為他們營造一些相對自由的創(chuàng)意空間，多引導、鼓勵他們的創(chuàng)作熱情。真正的好作品的產(chǎn)生與客戶的理解和支持是分不開的。只有互相為對方著想才能做出新穎的廣告。
中國廣告事業(yè)是在不斷進步的，例如開篇說到的腦白金，每天都在狂轟亂炸似的播出那條“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”但是其結(jié)果是令企業(yè)滿意的，現(xiàn)在只要有人問送人買什么禮品，很多人想到的就是腦白金，有如此強勢的廣告我想企業(yè)也許可以一勞永逸了。再看新飛冰箱，“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”。這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。再如美特斯邦威“不走尋常路”以周杰倫為代表的新一代年輕人最大的特點不喜歡與別人一樣，使得這一品牌很輕易的捕獲年輕人的心。再如動感地帶“我的地盤，聽我的”也有異曲同工的效果，同樣是周杰倫代言，讓中國移動賺足年輕人的錢。當然我們還有很多要學習的東西，例如廣告并不是越長越好，我們的廣告缺乏水說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力！
新的世紀有新的要求，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計劃、市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業(yè)道德與廣告法等，中挖掘?qū)W習體會廣告學心得！中國廣告業(yè)面臨著更多的機遇和挑戰(zhàn)，中國廣告人應從中國廣告的具體環(huán)境入手，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段。中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告主流的發(fā)展。只要我們奮勇前進，勇于創(chuàng)新，必能開創(chuàng)我國廣告世界百花盛開的新局面！
廣告學原理學習心得篇三
在寫作過程中，你的思維清楚嗎?我們往往會因為文章或表述上的條理不清而被扣上“思維混亂”的帽子。如何避免思維混亂，保持一個理性的正確思考?讀完《金字塔原理》一書，茅塞頓開。
《金字塔原理》介紹了一種處理寫作中文筆不清問題的新方法。思考和寫作其實是一碼事，寫作的過程就是思維的過程，一旦掌握這個原理，你的寫作能力肯定能夠得到驚人的改善。
這本書用清晰地脈絡，告訴人們寫作的過程是如何完成的，它總結(jié)概況了寫作的要領(lǐng)，讓人們相對輕松的掌握寫作的基本技能。它把寫作的整個過程概況為四部分：思考的邏輯、寫作的邏輯、解決問題的邏輯和演示的邏輯。利用歸納的方法，我們很容易看出來這本書是介紹邏輯學在一些實際問題上的應用。
書中通過生動的舉例，詳實的介紹了整個寫作過程是怎樣產(chǎn)生的，寫作的目的是什么，為達到寫作的目的我們應該如何去做。
書中告訴我們，在寫作時，要先有結(jié)論，然后再把結(jié)論的理由一層一層的展開，人們要想知道結(jié)論的理由就要往下看。書中引用了米勒的“神奇的數(shù)字七”中所闡述的：“人腦的短期記憶無法一次容納約7個以上的記憶項目，大腦容易記住的是3個項目，當然最容易記住的是一個項目，這就意味著當大腦出現(xiàn)需處理項目增加到4—5個時，就會開始將其歸納到不同的邏輯范疇中，以便于記憶”。這個理論在現(xiàn)實中是非常實用的，告訴我們在發(fā)言或?qū)懳恼聲r，盡量將要點歸納成三條是最讓人容易記住的。
其次，書中“自上而下”的文章結(jié)構(gòu)，告訴我們?nèi)绾瓮ㄟ^對事項的表述，使讀者能夠更容易地理解作者所表達的思想。書面文章要有“金字塔結(jié)構(gòu)”，最頂部就是文章想表達的思想，最底層的就是由句子組成的段落，每個段落只包含一個思想，幾個段落形成一個章節(jié)，若干個章節(jié)就形成一篇文章。
文章中的思想表達，應符合以下規(guī)則：1、文章結(jié)構(gòu)中任一層次上的思想都必須是下一層次思想的概括;2、每一組中的思想都必須屬于同一范疇;3、每一組中的思想都必須按邏輯順序組織。
另外，書中還強調(diào)，組織思想的四種邏輯順序：演繹順序、時間順序、結(jié)構(gòu)順序、重要性順序。如果思想的組織方式是演繹推理，那么這些思想的邏輯順序就是論證順序;如果思想按因果關(guān)系組織，那么就是時間順序;如果是對現(xiàn)有結(jié)論進行評論，那就是結(jié)構(gòu)順序;如果按類別組織思想，就是重要性順序。
所以說，寫出條理清楚的文章的關(guān)鍵，實際上就是在開始寫作前，先將你的思想放入“金字塔結(jié)構(gòu)”,然后按照以上規(guī)則進行檢驗。如果不能符合上述規(guī)則，就說明你的思維尚存在問題，或者你的思想還沒有得到充分完善，或者你組織思想的方式不能立刻使讀者理解你表達的信息。
總之，《金字塔原理》是一部好書，是一本讓每個讀者受益終生的書，也讓我從中悟出了很多的道理，不僅用文章凝練人生，也在文字中升華自己。同時也把此書推薦給大家，相信同事們讀了這本書后，對自身的寫作水平會有很好的幫助。
廣告學原理學習心得篇四
1、流體流動：
流體靜力學、流體流動中的守恒原理、流體流動的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、阻力損失、輸送管路計算、流速與流量的測定。
2、流體輸送設備：
離心泵、往復泵和通風機、鼓風機，真空泵工作原理。
3、液體的攪拌：
混合機理、攪拌器的性能和攪拌功率。
4、流體通過顆粒層的流動：
顆粒床層的特性、流體通過固定床層的壓降、過濾原理及設備、過濾過程計算和過濾過程的強化。
5、顆粒的沉降和流態(tài)化：
顆粒的沉降運動、重力與離心沉降設備、固體流態(tài)化技術(shù)。
6、傳熱：
熱傳導、對流給熱、無相變時對流給熱過程分析及數(shù)學描述、相變（沸騰與冷凝）給熱、熱輻射、傳熱計算和換熱器。
7、吸收：
氣液相平衡、傳質(zhì)機理與吸收速率、低含量氣體吸收的計算。
8、液體精餾：
兩組分溶液的氣液平衡、平衡蒸餾與簡單蒸餾、雙組分連續(xù)精餾的設計型計算、雙組分連續(xù)精餾的操作型計算、間歇精餾、恒沸精餾和萃取精餾。
9、氣液傳質(zhì)設備：
對板式塔和填料塔的設計有一定的了解。
10、液液萃?。?/p>
液液相平衡、萃取過程計算、萃取設備。
11、固體干燥：
干燥靜力學、干燥速率與干燥過程計算、干燥器。
單相流動阻力實驗；離心泵的操作和性能測定實驗；傳熱系數(shù)測定實驗；精餾塔實驗；吸收塔實驗；干燥速率曲線測定實驗。
二、考試說明。
1、考試形式均為筆試，考試時間為三小時，考試滿分為150分。
2、考試大體上分化工原理課程部分和化工原理實驗二大部分?；ぴ碚n程部分總計125分，考題題型包括填空題（約占15%）、選擇題（約占25%）、計算題（約占50%）及公式推導題（約占10%）?；ぴ韺嶒灢糠挚傆?5分，考題題型包括選擇題和簡答題。
廣告學原理學習心得篇五
在本次的化工原理學習中，雖然是短短的半個學期，卻讓我了解了到了許多平時會接觸到，但又不明白為什么的生產(chǎn)原理及儀器構(gòu)造原理。這門課程主要包括了流體力學基礎，流體輸送，非均相分離，傳熱，蒸餾，氣體吸收與干燥。
在學習這門課程的時候，我們收獲到在學習的這些知識中，用這些知識可以解釋生活生產(chǎn)中說用的各種器械，現(xiàn)象，還有處理方法等等。在流體輸送機，換熱器，蒸餾塔方面，我們懂得了這些器械的運用以及工作原理，懂得對對這些機械減小由于各種原因造成的損失，從而使效率最大化的方法。在流體的流動力學、密度、摩擦等各種因素中，熱傳導方面，蒸餾，干燥這些知識點，我們學到用這些知識來解決問題。
化學工程原理，對于我們食品科學與工程的學生來說，對我們以后不管是在食品的研究，以及食品分析儀器的運用方面，都可以很好的去理解器械或者是材料成型的原理以及構(gòu)造，而不是處于陌生的態(tài)度去面對這些，這也就是我們所學的要在實際中的用途。如家里的太陽能熱水器就是簡單的運用了傳熱的原理：在太陽的照射之下，真空管集熱并最大限度的實現(xiàn)光和熱的轉(zhuǎn)換，然后通過微循環(huán)把熱水送至保溫水箱，再經(jīng)過控制系統(tǒng)到用戶。這就是替代了傳統(tǒng)加熱所需要的煤炭，節(jié)約資源，環(huán)保高效。為我們的生活帶來了許多的便利。
雖然接觸這門課的時候還是有些困難，但是每一個所學的知識點還是挺清晰明確的，但初次接觸，難免有些內(nèi)容還是理解的不是很好，在一些公式以及原理的運用上不能很好的去聯(lián)想到實際中，但是我們相信，所學的總會用到的，通過我們的復習以及設計，我們又進一步的對這門課的知識理解了更多。
廣告學原理學習心得篇六
陳教授通過《如何準確把握廣告學原理的教學與研究》的介紹，讓我們在座的每一個教師很好的掌握了課程教學框架，對我們的教學水平提高有很好的推動作用。張教授重點通過一些案例分析，讓我們把握了《廣告學》教學中的規(guī)律和方法。
我們學校是一所大中專綜合院校，《廣告學》科目設立在中文系文秘專業(yè)。通過教授這門功課，應讓學生很好的知道廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。學生應該系統(tǒng)學習廣告專業(yè)知識的理論基礎部分。作為教師也深知，這一基礎廣告學理論的教育,就是為了培養(yǎng)學生樹立正確的廣告運作觀念,了解廣告應所包含的基本原理和概念，掌握廣告活動的基本規(guī)律、主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢。
經(jīng)過培訓學習，在教學中我一定遵循《廣告學》課程教學基本要求：
3.理論聯(lián)系實際,掌握廣告調(diào)查,廣告策劃,廣告效果測定與廣告預算的基本原理和方法,培養(yǎng)學生進行廣告案例分析,全面認識廣告作品及解決實際問題的基本能力.
4.了解國內(nèi)外廣告活動與理論的一般狀況和最新發(fā)展,正確認識國內(nèi)外廣告現(xiàn)實與理論、經(jīng)驗。
在教學中應帶領(lǐng)學生理論和實踐相結(jié)合，放映一些好的廣告片，力求讓學生在聚精會神觀看的過程中，達到一種欣賞廣告的境界，從中發(fā)現(xiàn)廣告中所蘊含的文化“營養(yǎng)”，進而喜歡上這門學科。作為這門學科的教師，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計劃、市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業(yè)道德與廣告法等，不斷的深入學習，努力探索!
總之，通過這次集中培訓學習，我開闊了眼界，活躍了思路，認識了不少優(yōu)秀的《廣告學》專業(yè)教師。我相信在今后的教學中會受益匪淺。在此，特感謝全國培訓中心，為我們提供這樣的機會。
廣告學原理學習心得篇七
作為當今社會的一種普遍存在的媒體形式，廣告已經(jīng)深入人們的生活。隨著科技的發(fā)展，廣告的形式與傳播途徑也發(fā)生了巨大的變化。廣告作為一門學科，其原理和理論也被逐漸總結(jié)和提煉出來，從而衍生出了廣告學原理。通過學習廣告學原理，我深刻體會到廣告的魅力和力量，認識到廣告在現(xiàn)代社會中的重要角色。
首先，廣告學原理給我留下了深刻的印象，它讓我意識到廣告是一門復雜而龐大的學科。廣告學原理告訴我們，廣告是一種特殊的信息傳播形式，是企業(yè)為了達到宣傳、推銷商品和服務的目的而通過媒體向公眾傳遞信息的手段。廣告通過精心設計的文字、圖像、音頻和視頻等元素，以產(chǎn)生情感共鳴、引發(fā)購買欲望和提升品牌影響力為目標。廣告學原理中還包括關(guān)于廣告目標、受眾定位、創(chuàng)意策劃、媒體選擇等方面的知識，這使我深刻認識到廣告不僅是一種創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，更是一門深奧的科學。
其次，廣告學原理讓我對廣告的力量有了新的認識。廣告作為商業(yè)活動的一部分，它在經(jīng)濟發(fā)展中起到了極為重要的作用。廣告不僅可以傳遞產(chǎn)品和服務的信息，也可以創(chuàng)造獨特的品牌形象和情感體驗。通過合理的廣告策劃和創(chuàng)意表達，廣告可以引起公眾的關(guān)注和共鳴，進而影響消費者的購買決策。同時，廣告也對塑造社會價值觀和文化傳承起到了重要作用。廣告的力量不僅在于它可以傳遞信息和影響消費行為，更在于它可以引發(fā)人們的思考和激發(fā)社會的共鳴。
再次，廣告學原理讓我認識到廣告的創(chuàng)意和傳播方式是不斷創(chuàng)新的。隨著社會的發(fā)展和科技的進步，廣告的形式也在不斷變化。從傳統(tǒng)的平面廣告到電視、電影等大眾媒體的廣告，再到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體廣告，廣告的傳播方式越來越多樣化，并且逐漸與消費者的行為習慣相契合。廣告學原理教給我們在廣告創(chuàng)意和傳播方式上要不斷創(chuàng)新，緊跟時代的潮流。在信息爆炸的時代，通過挖掘消費者的需求、了解渠道的特點和運用創(chuàng)新的技術(shù)手段，可以更好地實現(xiàn)廣告的傳播效果。
最后，廣告學原理讓我了解到廣告也存在著倫理和責任的問題。廣告是商業(yè)行為的一部分，但是廣告不應該成為誤導消費者和欺騙公眾的手段。廣告應該真實、客觀地傳遞信息，并承擔起社會和消費者的責任。廣告學原理中重視誠實和道德規(guī)范的教導，使我認識到作為從業(yè)者，我們應該時刻牢記廣告的倫理和道德底線，以提供更好的廣告服務。
綜上所述，通過學習廣告學原理，我深刻體會到廣告的魅力和力量，并從中汲取了豐富的知識和啟發(fā)。廣告學原理為廣告的創(chuàng)意、傳播和倫理等方面提供了指導和支持，同時也啟示我們廣告的發(fā)展不僅需要創(chuàng)新思維和技術(shù)手段，更需要優(yōu)秀的判斷力和責任感。我相信在廣告學原理的指引下，廣告行業(yè)將迎來更加美好和可持續(xù)的發(fā)展。
廣告學原理學習心得篇八
---公司綜合了義烏中國小商品城篁園市場、國際商貿(mào)城、賓王市場等幾大市場，結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬種商品，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對義烏市場資源的把握，倡導誠信、高效的交易文化，為義博會的參展商打造更安全高效的商品交易平臺和高質(zhì)量的廣告策劃的同時，也全心營造貼心的服務。
我很榮幸能夠在這樣的公司實習，并在廣告策劃部門任職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專門學廣策劃專業(yè)的科班出生，但是漢語言文學專業(yè)良好的文字功底和寫作基礎以及文學的敏銳眼光和文學素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承擔的職責范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。
初次踏入社會，大學生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應了實習的生活，但“實踐是檢驗真理的唯一標準”這才是個開始。其實，實習是個很辛苦的過程，唯有一個堅定信心和不懈努力的人才可能學到真正的實踐經(jīng)驗和提升工作水平。
我們這次實習主要是給---公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。所以我們進行了以下的實習工作：
這次的專業(yè)實習是分小組進行的，這樣我們小組的五個人構(gòu)成了一個工作團隊，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓我任組長。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實習的第一天，我們就與很多小商品制造公司進行了溝通，通過交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時的理論學習中所感受不到的。由于我們準備不充分，對好多多超市缺乏相關(guān)的了解，在溝通中出現(xiàn)了很多問題，雖然好多公司同意與我們進行合作，但明顯感到我們工作準備不足。面對我們自身的問題，我們及時進行了小組討論，與好多多方面進行積極的溝通交流，最后把工作計劃以書面的形式記錄下來。我們的這種工作態(tài)度，得到制造商們的認可，我們也很感謝他們給我們這樣一次實習機會。
廣告學原理學習心得篇九
有句話說的好，“不怕狼一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”這句話在我實訓的過程中是深有體會，我們小組中有個別人在我們討論廣告相關(guān)的內(nèi)容時，他們根本不參與進來，但是幸虧我們組的其他成員還是很團結(jié)的，在我們這些人的努力下，終于還是把這家店鋪的廣告做完了。
經(jīng)過這一周的實訓，讓我學到了很多。以前總以為，廣告不就是那么回事嘛，但是當我真正接觸廣告之后，我才發(fā)現(xiàn)，原來有這么多的學問在里面。首先是去調(diào)查要做廣告的企業(yè)的市場背景及其在市場上的競爭狀況，還要制作調(diào)查問卷進行市場調(diào)查，對消費者的消費習慣進行分析，并根據(jù)分析結(jié)果制定出一套對企業(yè)有利的廣告策劃案。
這次我們小組找的是位于成都市溫江區(qū)柳臺大道的“榮記香辣蟹爬爬蝦”，我們先花了一天對該店的經(jīng)營狀況及市場的競爭情況進行了了解，我們知道了“榮記香辣蟹爬爬蝦”由于在溫江只有這一家店，因此經(jīng)營狀況一直很好，但是由于該店的廣告工作做的不是很好，因此還有很大的潛在消費者沒有被發(fā)掘出來。所以我們就針對這種情況制訂了一系列的廣告方案。
起初，在進行市場分析的時候，我根本毫無頭緒，但是我們組長召集我們組的成員在一起進行廣告方案的討論，最后，我終于可以開始寫市場分析了(所以說，人多力量大啊!)。我們在寫廣告的時候，還經(jīng)常一起討論，商量著如何才能寫出一份好的廣告策劃案，大家集思廣益，終于制定出了一套比較不錯的方案。
經(jīng)過這次的實訓，讓我懂得了“團結(jié)就是力量”，更重要的是讓我基本掌握了如何做廣告，如何為企業(yè)做出一份好的廣告策劃。我現(xiàn)在對廣告充滿了熱情，我現(xiàn)在有一個理想，就是以后可以踏足。
廣告學原理學習心得篇十
第一段：引言（大約200字）。
廣告學是一個強大而充滿魅力的學科，無論在市場營銷領(lǐng)域還是在傳媒行業(yè)，廣告都扮演著不可或缺的角色。我在學習廣告學原理的過程中深感其重要性，而且也收獲了一些關(guān)于廣告學原理的心得體會。
第二段：廣告與品牌（大約200字）。
廣告學原理教會我廣告與品牌的深刻聯(lián)系。品牌是一個企業(yè)或產(chǎn)品的聲譽，而廣告是品牌推廣的手段。良好的廣告不僅可以提高消費者對產(chǎn)品的認知度，同時也有助于塑造品牌形象和價值觀。一個成功的品牌廣告應該能夠準確傳遞品牌的核心信息，并與消費者的需求和價值觀相契合。通過深入了解品牌以及消費者心理和行為習慣，可以更好地創(chuàng)造出與品牌相匹配的廣告作品。
第三段：目標受眾與傳播效果（大約250字）。
廣告學原理告訴我廣告的目標受眾至關(guān)重要。了解受眾的特點和需求，是開發(fā)出有效廣告的關(guān)鍵。廣告的目標是引起潛在消費者的注意力并激發(fā)其購買欲望，從而達到銷售產(chǎn)品的目的。在選擇傳播媒體、制定傳播策略時，要考慮到目標受眾的特點和接受習慣。此外，廣告的傳播效果也是評估廣告成功與否的重要指標之一。通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以了解廣告受眾的反饋和反應，以便對廣告進行進一步的優(yōu)化和改進。
第四段：創(chuàng)意傳播與誘導行為（大約300字）。
廣告學原理教會我廣告創(chuàng)意傳播的重要性。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告與其他媒體形式區(qū)分開來的關(guān)鍵。一個富有創(chuàng)意的廣告作品可以打破傳統(tǒng)的思維框架，吸引消費者的關(guān)注并激發(fā)其興趣。而創(chuàng)意傳播的目的是通過引發(fā)情感共鳴、刺激個人需求，誘導消費者采取行動購買產(chǎn)品。此外，廣告還通過刺激感官、營造的環(huán)境氛圍等手段來加強對消費者的誘導。通過巧妙運用創(chuàng)意傳播和心理誘導，可以提高廣告的效果和影響力。
第五段：廣告?zhèn)惱砼c社會責任（大約250字）。
廣告學原理教會我廣告?zhèn)惱砗蜕鐣熑蔚闹匾?。廣告有著廣泛的影響力，因此廣告從業(yè)者應該高度重視倫理問題，遵循廣告行業(yè)的規(guī)范與道德準則。廣告應該堅持誠實守信的原則，不僅要傳遞真實準確的信息，還要避免夸大和誤導。此外，廣告還應該負責任地反映社會的多樣性和包容性，避免歧視和不當行為。做到廣告與社會的和諧共生，同時也能取得消費者的信任和認可。
結(jié)論（大約100字）。
學習廣告學原理讓我更加深入地了解了廣告的本質(zhì)與特點。廣告不僅僅是一種營銷工具，更是一種社會文化現(xiàn)象。廣告學原理教會我如何更好地與品牌、目標受眾、創(chuàng)意傳播和社會倫理進行有效的結(jié)合。這些理論對于我未來在廣告行業(yè)的發(fā)展和實踐非常有幫助。
廣告學原理學習心得篇十一
廣告學認為廣告是通過傳播特定的信息和理念來吸引消費者的一種推銷手段。而在廣告學的學習過程中，我了解到了許多有關(guān)廣告的原理和心得體會。在這篇文章中，我將從廣告目標、創(chuàng)意構(gòu)思、傳播媒介、消費者心理以及反思評估等五個方面分享我對廣告學原理的理解和體會。
首先，廣告學原理中的一個重要概念是廣告目標。廣告的目標是明確的、具體的、可衡量的結(jié)果，用于引導廣告的設計和執(zhí)行。在廣告學的學習中，我了解到廣告目標的設置對于廣告活動的成功至關(guān)重要。例如，在推廣某個產(chǎn)品時，廣告目標可以是提高產(chǎn)品的市場份額或增加銷售量。通過設定明確的目標，廣告人可以更好地確定廣告的重點和策略，從而增加廣告的有效性和影響力。
其次，創(chuàng)意構(gòu)思是廣告學中另一個重要環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意是廣告人根據(jù)廣告目標所設計的廣告主題和宣傳手法。創(chuàng)意決定了廣告的獨特性和吸引力。在廣告學的學習過程中，我了解到創(chuàng)意構(gòu)思需要考慮到目標受眾的需求和心理特點。一條成功的廣告應該能夠引起消費者的共鳴并激發(fā)他們購買的意愿。因此，廣告創(chuàng)意的好壞直接關(guān)系到廣告的效果和成敗。
第三，傳播媒介是廣告學原理中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。選擇適合的傳播媒介對廣告的傳播效果至關(guān)重要。在廣告學的學習過程中，我了解到傳播媒介的選擇需要綜合考慮目標受眾的特點、廣告預算和傳播效果等因素。例如，對于年輕人群體，社交媒體和視頻平臺可能更適合傳播廣告信息；而對于老年人群體，則可以選擇電視和報紙等傳統(tǒng)媒介。正確選擇傳播媒介可以幫助廣告人更好地傳達廣告信息，提高廣告的曝光率和接觸率。
第四，消費者心理是廣告學原理中的重要研究內(nèi)容之一。了解消費者心理可以幫助廣告人更好地把握消費者的需求和決策過程，從而有針對性地策劃廣告活動。在廣告學的學習過程中，我了解到消費者心理是多層次的，包括感知、情感、態(tài)度、判斷和行為等方面。廣告人需要通過深入了解消費者的心理需求，針對性地設計廣告內(nèi)容和表達方式，以吸引他們的注意力和興趣。
最后，反思評估是廣告學原理中的一個重要環(huán)節(jié)。廣告反思評估是指對廣告活動的反思和評估，以便調(diào)整和改進廣告策略和效果。在廣告學的學習過程中，我了解到廣告反思評估需要考慮廣告目標是否達成、廣告效果評價、廣告所帶來的社會影響等方面。通過不斷地反思和評估，廣告人可以及時發(fā)現(xiàn)問題和不足，并做出相應的調(diào)整和改進，以提高廣告的效果和效益。
綜上所述，廣告學原理涉及到廣告目標、創(chuàng)意構(gòu)思、傳播媒介、消費者心理以及反思評估等方面。在廣告學的學習過程中，我深刻體會到廣告目標的明確性、創(chuàng)意構(gòu)思的獨特性、傳播媒介的選擇性、消費者心理的把握以及反思評估的重要性。這些原理和體會對于我們了解廣告的本質(zhì)和提高廣告效果都具有重要的指導意義。希望廣告學原理的學習和應用能夠幫助廣告人更好地理解和運用廣告技巧，創(chuàng)造出更具影響力和藝術(shù)性的廣告作品。
廣告學原理學習心得篇十二
在老師講的廣告設計四大原則——自然原則、簡單原則、具象原則和家常原則中，我個人最看重的是自然原則。
廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。
舉個例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設計》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的logo，logo下面是風格一致的四個字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無縫!另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的logo，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切!被我們司空見慣熟視無睹的物體被設計師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機智聰明的廣告，實在叫人不得不愛!
因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處。
寫到這里我想我該點一下題了，這篇文章將結(jié)合一些我認為非常有意思的廣告作品來闡述我對自然原則的理解和在廣告設計中文案的重要性。
(三)與自然的表現(xiàn)形式相結(jié)合。
很多廣告因為有個極自然極合適的表現(xiàn)形式或者廣告載體，只要簡簡單單的畫面就能表達出它要表達的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。
另外我在王焱的《廣告設計教程》中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒有很多說明性的文字，但只要看到畫面右下角的鞋油圖案，我們就會會心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車的后視鏡，這一招真夠絕的!這廣告甚至沒讓主角鞋油上場，就讓人領(lǐng)教了鞋油的厲害，優(yōu)秀廣告作品可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。
還有印在地鐵門上的麥當勞的廣告。不需要多說明，在門的一開一合中，完成了這絕妙的廣告創(chuàng)意。
以上這三則廣告利用了與主體無關(guān)，但能表現(xiàn)主體功用和特性的其他物體，用比較聯(lián)想的方式和極自然的表現(xiàn)形式來達到宣傳目的。
廣告學原理學習心得篇十三
廣告學原理是研究廣告現(xiàn)象和廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的學科，它涉及廣告的目的、定位、傳播渠道、創(chuàng)意等方面內(nèi)容。通過學習廣告學原理，我深刻理解了廣告的本質(zhì)和傳播方法，對廣告的設計與策劃有了更系統(tǒng)的認識。在學習的過程中，我不僅加深了對廣告?zhèn)鞑サ睦斫?，更發(fā)現(xiàn)了廣告學原理對于企業(yè)實施營銷活動的指導意義。下面我將從目標市場、傳播渠道、創(chuàng)意策略、評估效果四個方面總結(jié)我的心得體會。
首先，在確定廣告的目標市場時，我認識到廣告的成功與否與目標市場的選擇密不可分。一個成功的廣告應該準確地確定目標市場，并了解他們的需求和購買動機。通過對目標市場進行深入調(diào)研，可以把握其消費心理，從而精準定位廣告的創(chuàng)意和宣傳方式。例如，在廣告設計中，對于不同年齡、性別、地域的消費者群體，我們應該采取不同的廣告語言和傳播渠道，以便更好地吸引目標市場的注意。
其次，選擇合適的傳播渠道對于廣告的傳播效果至關(guān)重要。在學習廣告學原理的過程中，我了解到傳統(tǒng)媒體和新媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械牟煌饔?。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙等可以覆蓋面廣，傳播效果較直接；而新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等則更具互動性，更能與受眾實現(xiàn)有效的互動。因此，在制定廣告策略時，我們需要根據(jù)目標市場和產(chǎn)品特點選擇合適的傳播渠道，并結(jié)合實際情況進行靈活調(diào)整。
創(chuàng)意策略是一個廣告成功的關(guān)鍵因素。在學習廣告學原理時，我認識到廣告的創(chuàng)意要有新穎性、與產(chǎn)品特點緊密結(jié)合，并能引起受眾的共鳴。創(chuàng)意可以通過創(chuàng)造性的視覺設計、有趣的故事情節(jié)、讓人印象深刻的廣告語言等方式來體現(xiàn)。例如，一則具有創(chuàng)意的廣告往往能引起受眾的好奇心和興趣，讓廣告留下深刻的印象。在制定創(chuàng)意策略時，我們還可以通過調(diào)查研究、觀察市場趨勢等手段獲取靈感，提高廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和創(chuàng)造力。
最后，評估廣告效果是一個有效管理廣告成果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在廣告學原理的學習中，我了解到通過量化的數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研可以幫助我們客觀評估廣告的效果。例如，通過調(diào)查受眾的反饋，了解他們對廣告的認知和購買決策的影響，從而判斷廣告的傳達效果。在進行廣告效果評估時，我們還可以利用市場調(diào)研數(shù)據(jù)、銷售額、品牌知名度等指標進行綜合評估，以確定廣告活動的價值和投入產(chǎn)出比。
通過學習廣告學原理，我深刻認識到廣告在現(xiàn)代社會中的重要性和作用。廣告學原理為我們提供了對廣告設計與策劃的指導，使我更好地理解廣告?zhèn)鞑サ脑砗头椒āＴ诮窈蟮墓ぷ髦校覍⒊浞诌\用廣告學原理的理念和方法，為企業(yè)實施營銷活動提供有力的支持。同時，我也將持續(xù)學習廣告學原理的最新進展和實踐經(jīng)驗，以不斷提升自己的專業(yè)能力，為廣告行業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻。
廣告學原理學習心得篇十四
廣告學原理的學習給我?guī)砹撕芏嗟男牡煤腕w會。通過學習廣告學原理，我深入了解了廣告的本質(zhì)和作用，學會了廣告的策劃和創(chuàng)意，以及廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵方法。在課程的學習過程中，我逐漸認識到廣告學的重要性，并將這些原理應用到實際中。接下來，我將分享我關(guān)于廣告學原理的幾個體會。
首先，廣告是一種傳播產(chǎn)品或服務信息的有效手段。廣告學原理教會了我如何用簡明扼要的語言和吸引人的圖片來傳達信息。廣告要具備簡潔明了的外觀設計和內(nèi)容，能讓消費者迅速了解產(chǎn)品或服務的特點和優(yōu)勢。廣告的目標不單純只是促銷銷售，更是要引起消費者的興趣和共鳴，使消費者對產(chǎn)品或服務產(chǎn)生需求。只有在廣告?zhèn)鬟_的信息中，才能真正抓住消費者的痛點，讓消費者覺得這個產(chǎn)品或服務能解決他們的問題，從而有了購買的欲望。
其次，廣告的創(chuàng)意是吸引人的核心。無論是在平面廣告還是電視廣告中，創(chuàng)意都是至關(guān)重要的。一個有創(chuàng)意的廣告既能吸引消費者的眼球，又能在短時間內(nèi)傳達產(chǎn)品或服務的信息。創(chuàng)意是在廣告中突破常規(guī)、與眾不同的元素，可以是有趣的故事情節(jié)、美輪美奐的視覺效果，或是引人深思的主題思考。通過有創(chuàng)意的廣告，可以留下消費者的記憶，增強品牌的認知度和影響力。在實際操作中，我們必須突破常規(guī)思維，不斷追求新穎、獨特的創(chuàng)意，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
第三，廣告?zhèn)鞑デ赖倪x擇至關(guān)重要。一個成功的廣告需要選擇適合的傳播渠道，將信息傳遞給目標消費群體。不同的產(chǎn)品或服務，目標消費群體也不同，因此需要根據(jù)產(chǎn)品特點和目標消費群體的特點選擇合適的廣告?zhèn)鞑デ馈＠?，針對年輕人群體的產(chǎn)品，可以選擇在社交媒體平臺進行廣告投放；而針對中老年人群體的產(chǎn)品，可以選擇在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上進行廣告宣傳。通過準確選擇廣告?zhèn)鞑デ?，能有效地將廣告?zhèn)鬟f給目標消費群體，提高廣告的傳播效果。
第四，廣告的真實性是建立消費者信任的基礎。在設計廣告時，我們要堅持真實客觀的原則，不夸大產(chǎn)品或服務的功效和優(yōu)點，避免虛假宣傳與夸大其詞。只有真實的廣告才能贏得消費者的信任，建立良好的品牌形象。一旦消費者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳與實際情況不符，失去的將不僅僅是銷售額，還有品牌的聲譽和市場份額。因此，在廣告中保持真實性，將產(chǎn)品或服務的真實特點傳達給消費者，是確保廣告長期有效的重要因素。
最后，廣告學原理的學習拓寬了我的思維和創(chuàng)意。通過廣告學原理的學習，我逐漸拋開固定思維方式，拓展了創(chuàng)意的邊界。在廣告設計過程中，我學會了靈活運用各種元素，突破自我限制，發(fā)掘出更多潛在的創(chuàng)意。同時，廣告學原理的學習還培養(yǎng)了我的審美能力和創(chuàng)造力，使我能夠更好地進行整體廣告的策劃與設計。
總之，通過學習廣告學原理，我深刻體會到了廣告的本質(zhì)和作用，學會了廣告的策劃和創(chuàng)意，以及廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵方法。廣告學原理的學習為我今后從事廣告工作奠定了堅實的基礎，使我更有信心和能力在這個領(lǐng)域中取得成功。作為廣告從業(yè)者，我會不斷學習和實踐，不斷提升自己的專業(yè)素質(zhì)，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的廣告服務。
廣告學原理學習心得篇十五
通過對管理學原理的學習，我對管理學原理中的成本管理感觸頗深，因為隨著我國加入wto，中國的企業(yè)開始直接面對眾多國際化的企業(yè)，競爭日趨激烈。中國的企業(yè)要想在這種激烈的競爭中生存和發(fā)展，必須加強企業(yè)的成本管理，強調(diào)現(xiàn)代成本管理觀念。以下是我個人的。
心得體會。
一、我國企業(yè)成本管理的現(xiàn)狀。
企業(yè)價值補償不足。因為生產(chǎn)資料價格不斷上漲，使企業(yè)資產(chǎn)價值流失嚴重，價值補償不足，而且企業(yè)一般物流管理失控，能源的浪費比較嚴重。產(chǎn)品損失成本增加。企業(yè)的生產(chǎn)設備、工藝技術(shù)陳舊落后，原材料質(zhì)量不好，運輸管理不善，以及生產(chǎn)過程中產(chǎn)生大量次品、廢品造成的質(zhì)量損失驚人。企業(yè)成本信息核算失真。成本核算不實，一方面是核算人員思想上不重視，另一方面為達到某一目的進行人為調(diào)節(jié)成本數(shù)字，潛虧嚴重，企業(yè)虛盈實虧。成本管理短期行為嚴重。由于近年來承包經(jīng)營責任制不夠完善，企業(yè)只包利潤，不包成本，短期行為泛濫;以包代管，管理不力，各項規(guī)章制度名存實亡;企業(yè)領(lǐng)導任期有限，管理松弛，人員素質(zhì)較差;財政、審計監(jiān)督不力。企業(yè)管理者成本管理意識薄弱。沒有充分認識提高企業(yè)經(jīng)濟效益必須加強成本管理的重要意義，沒有充分認識到在社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)之間競爭的實質(zhì)是企業(yè)成本的較量。因此，成本管理松弛，預算約束弱化，損失浪費驚人。
二、傳統(tǒng)成本管理存在的主要問題。
1、成本管理范疇過窄。
受長期計劃經(jīng)濟觀念的影響，企業(yè)在成本管理中往往只注重生產(chǎn)成本的管理，而對企業(yè)的供應與銷售環(huán)節(jié)則考慮不多，對于企業(yè)外部的價值鏈更是視而不見，這種成本管理觀念遠遠不能適應市場經(jīng)濟環(huán)境的要求。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在的企業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力，只考察產(chǎn)品的制造成本會造成企業(yè)投資、生產(chǎn)決策的嚴重失誤。從成本動因的角度去考慮，企業(yè)的任何一種產(chǎn)品從引進到獲利，其成本絕不能僅僅理解為制造成本，而是貫穿產(chǎn)品生命周期的全部成本發(fā)生。與此相適應，成本管理的內(nèi)涵也應由物質(zhì)產(chǎn)品成本擴展到非物質(zhì)產(chǎn)品成本，如人力資源成本、資本成本、服務成本、產(chǎn)權(quán)成本、環(huán)境成本，等等。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)應樹立成本的系統(tǒng)管理觀念，將企業(yè)的成本管理工作視為一項系統(tǒng)工程，強調(diào)整體與全局，對企業(yè)成本管理的對象、內(nèi)容、方法進行全方位的分析研究。在管理領(lǐng)域上，只限于對產(chǎn)品生產(chǎn)過程的成本進行核算和分析，沒有拓展到技術(shù)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域;在管理體系上，偏重于事后管理，忽視了事前的預測和決策，難以充分發(fā)揮成本管理的預防性作用。
2、成本管理觀念落后。
在傳統(tǒng)成本管理中，成本管理的目的被歸結(jié)為降低成本，節(jié)約成了降低成本的基本手段。從現(xiàn)代成本管理的視角出發(fā)來分析成本管理的這一目標，不難發(fā)現(xiàn)，成本降低是有條件和限度的，在某些情況下控制成本費用，可能會導致產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)效益的下降。因而這種成本管理是一種消極的而不是積極的成本管理。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)不能再將成本管理簡單地等同于降低成本，而應是資源配置的優(yōu)化和資本產(chǎn)出的高效管理。因此，企業(yè)不僅要關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，而且要關(guān)注其產(chǎn)品在市場上實現(xiàn)的效益。尤其是在科學技術(shù)高速發(fā)達的今天，企業(yè)單純依靠成本的降低來獲取優(yōu)勢是不可能的，在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)更多的應靠技術(shù)的投入，從而產(chǎn)生更大的收益，也即現(xiàn)代成本管理中所謂的相對降低成本，從而提高成本效益。
三、
現(xiàn)代成本管理的立足點。
現(xiàn)代成本管理指管理人員運用專門方法提供企業(yè)本身及其競爭對手的分析資料，幫助管理者形成和評價企業(yè)戰(zhàn)略，從而創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，以達到企業(yè)有效地適應外部持續(xù)變化的環(huán)境的目的。通過分析比較傳統(tǒng)成本管理和現(xiàn)代成本管理，可以概括現(xiàn)代成本管理的立足點如下：
1、立足于長遠的戰(zhàn)略目標。
現(xiàn)代成本管理的宗旨，是為了取得長期持久的競爭優(yōu)勢，以便企業(yè)長期生產(chǎn)和發(fā)展，立足于長遠的戰(zhàn)略目標。而傳統(tǒng)的成本管理則立足于短期的成本管理。比如企業(yè)進行人工成本管理，按“降低成本”，企業(yè)宜雇傭年齡相對較大、技術(shù)熟練程度高的員工以便降低人工成本。以“成本優(yōu)勢”標準衡量，企業(yè)應從長遠出發(fā)雇傭年輕、文化程度高的員工，利用學習曲線，以獲得較長時期的成本優(yōu)勢。
2、立足于總體發(fā)展戰(zhàn)略。
現(xiàn)代成本動因的理解應是企業(yè)戰(zhàn)略高度上的，它不僅包括生產(chǎn)過程中的各種有形的物料及人力的消耗，更應包括企業(yè)的規(guī)模、市場開拓、企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整等無形的成本動因。為使企業(yè)產(chǎn)品在市場上具有強大競爭力，成本管理就不能再局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)(制造)過程，而是應該將視野向前延伸到產(chǎn)品的市場需求分析、相關(guān)技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢分析，以及產(chǎn)品的設計;向后延伸到顧客的使用、維修及處置。按照成本全程管理的要求，就會涉及到產(chǎn)品的信息來源成本、技術(shù)成本、后勤成本、生產(chǎn)成本、庫存成本、銷售成本，以及對顧客的維修成本、處置成本等成本范疇。對所有這些成本內(nèi)容都應以嚴格、細致的科學手段進行管理，以增強產(chǎn)品在市場中的競爭力，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。如在產(chǎn)品設計階段推行價值分析，就是一種技術(shù)與經(jīng)濟相結(jié)合的成本管理手段。現(xiàn)代成本管理以企業(yè)的全局為對象，根據(jù)企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略而制定的。它把企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部環(huán)境綜合起來，現(xiàn)代成本管理從企業(yè)所處的競爭環(huán)境出發(fā)，其成本管理不僅包括企業(yè)內(nèi)部的價值鏈分析，而且包括競爭對手價值鏈分析和企業(yè)所處行業(yè)的價值鏈分析，從而達到知己知彼，洞察全局的目的，并由此形成價值鏈的各種戰(zhàn)略。
3、立足于外部環(huán)境。
在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)管理的重心應由企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部，由重生產(chǎn)管理轉(zhuǎn)向重經(jīng)營決策管理，研究分析各種決策成本也就成為企業(yè)成本管理的一項至關(guān)重要的內(nèi)容，如相關(guān)成本、差量成本、機會成本、邊際成本、付現(xiàn)成本、重置成本、可避免成本、可遞延成本等等。在企業(yè)成本管理中，重視和加強對這些管理決策成本范疇的研究分析，可以避免決策失誤給企業(yè)帶來的巨大損失，為保證企業(yè)做出最優(yōu)決策、獲取最佳經(jīng)濟效益提供基礎。應把企業(yè)成本管理納入整個市場環(huán)境中予以全面考察。只有對企業(yè)所處環(huán)境的正確分析和判斷，才能預測和控制風險，根據(jù)企業(yè)自身的特點，確定和實施正確適當?shù)墓芾響?zhàn)略，把握機遇，主動積極地適應和駕馭外界環(huán)境，在競爭中取得主動，最終實現(xiàn)預定的企業(yè)戰(zhàn)略目標。而傳統(tǒng)成本管理的對象主要是企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)過程，對企業(yè)的供應與銷售環(huán)節(jié)則考慮不多，對于企業(yè)外部的價值鏈更是視而不見。
四、運用現(xiàn)代成本管理的現(xiàn)實意義。
現(xiàn)代成本管理的實施，有利于改善和加強企業(yè)經(jīng)營管理。作為一個完善的企業(yè)管理系統(tǒng)，現(xiàn)代成本管理是不可或缺的部分，如何正確引進和運用現(xiàn)代成本管理是我國企業(yè)管理中值得深思的問題?，F(xiàn)代成本管理是企業(yè)全員管理、全過程管理、全環(huán)節(jié)管理和全方位管理，是商品使用價值和價值結(jié)合的管理，是經(jīng)濟和技術(shù)結(jié)合的管理。在現(xiàn)代企業(yè)管理中，成本管理占有十分重要的地位，它突破了傳統(tǒng)成本管理把成本局限在生產(chǎn)這一狹小層面上的研究領(lǐng)域，把重心轉(zhuǎn)向企業(yè)整體戰(zhàn)略這一更為廣闊的研究領(lǐng)域，注重采購、技術(shù)、財務領(lǐng)域及競爭對手的成本分析等，有利企業(yè)正確地進行成本預測、決策，從而正確地選擇企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，正確處理企業(yè)發(fā)展與加強成本管理的關(guān)系，提高企業(yè)整體的.經(jīng)濟效益。
樹立現(xiàn)代成本意識，運用成本——效益分析為企業(yè)創(chuàng)造更大收益?，F(xiàn)代成本意識是指企業(yè)管理人員對成本管理和控制有足夠的重視，不受“成本控制即為成本降低，成本到一定程度即無法再降低”的傳統(tǒng)思維定式的束縛，充分認識到企業(yè)成本降低的潛力是無窮無盡的。確實，在相關(guān)指標不變的情況下，降低成本支出的絕對額，反而會相應地增加企業(yè)的收益，而單純的成本降低確實是有限度的。然而，在各項經(jīng)濟指標發(fā)生變化的情況下，有時增加成本支出的絕對額，反會相應地增加企業(yè)的收益。因此，現(xiàn)代企業(yè)成本管理的內(nèi)容不僅僅是孤立地降低成本，其目的是從成本與效益的對比中尋找成本最小化。必須指出，這種無窮盡降低成本的思想必須依靠戰(zhàn)略構(gòu)筑、組織措施的配合才能形成現(xiàn)代完整意義上的成本意識。其表現(xiàn)為，一方面把降低成本的工作擴展到供應、生產(chǎn)和設計等各個部門，形成全廠全員式的降低成本格局，形成貫穿企業(yè)各部門的成本意識;另一方面將降低成本從戰(zhàn)略布局的高度加以定位，即從選擇開發(fā)項目種類、進行可行性研究起就注入成本思考，確立具有長期發(fā)展觀的成本意識。成本效益理念可通俗地表述為“為了省錢而花錢”的思想，即為了未來的更多收益應該支出某些短期看來似乎是高昂的費用。比如引進新型設備可能導致一筆較大的支出，但是，在今后設備使用期間，因設備利用效率的提高而增加的產(chǎn)出加上設備維修費用降低的綜合效益，可能抵補支出而有余，這樣就總體而言，效益有所增加。由此可見，為未來“增效”而樹立成本效益理念是極為重要的。
在市場經(jīng)濟的今天，經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了劇變，信息技術(shù)的發(fā)展，一方面給企業(yè)提供了更好的成本控制的手段，另一方面，使得全球經(jīng)濟一體化的同時，市場需求瞬息萬變，競爭變得異常激烈，成本優(yōu)勢的取得對于一個企業(yè)的生存至關(guān)重要。而成本優(yōu)勢的取得絕對不限于成本本身，應從管理的高度去挖掘成本降低和獲取效益的潛力。在我國，對成本控制的研究和應用更是迫在眉睫的任務，企業(yè)管理者要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)狹隘的成本觀念，結(jié)合企業(yè)的實際情況，充分運用現(xiàn)代的先進成本管理方法以增強企業(yè)的競爭力。
廣告學原理學習心得篇十六
廣告是現(xiàn)代社會中廣泛使用的一種宣傳手段，對于商業(yè)領(lǐng)域和消費者來說，它具有巨大影響力。而作為一門學科，廣告學原理深入研究了廣告背后的心理原理和傳播策略。在學習這門課程的過程中，我獲得了許多關(guān)于廣告學原理的體會和心得，在此與大家分享。
首先，廣告學原理教育我們要了解消費者的心理需求。一個成功的廣告宣傳活動必須牢牢抓住消費者的注意力，并激發(fā)他們對產(chǎn)品或服務的需求。而要實現(xiàn)這一點，了解消費者的心理需求是至關(guān)重要的。人們的購買決策往往受到情感、社會、認知等因素的影響。因此，廣告設計師和市場營銷人員必須深入了解目標受眾的心理需求，通過針對性的設計和宣傳，將產(chǎn)品和服務與他們的需求緊密結(jié)合起來。
其次，廣告學原理告訴我們要制定明確的宣傳目標。在廣告設計和策略制定的過程中，明確的宣傳目標是取得成功的重要前提。宣傳目標應該具體、可衡量和可實現(xiàn)。通過制定明確的目標，廣告人員可以更好地規(guī)劃宣傳策略和選擇合適的傳播渠道。只有在目標清晰的指導下，廣告活動才能更加高效地傳達信息，達到預期的效果。
第三，廣告學原理教會了我們?nèi)绾芜\用心理學原理制作廣告。在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思和設計中，心理學原理起著重要的作用。例如，人們對亮色和動態(tài)圖像更加敏感，因此，在廣告設計中使用這些元素能夠吸引消費者的注意力。此外，心理學還告訴我們，人們在面對選擇時往往依靠自己的認知偏見和經(jīng)驗來做決定。因此，在廣告中使用正面的案例和頂尖科技可以給消費者留下深刻的印象，增加他們對產(chǎn)品或服務的信任感。
第四，廣告學原理讓我們認識到廣告是一種重要的文化傳播媒介。廣告不僅僅是商業(yè)活動，它還是一種文化傳播媒介。廣告?zhèn)鬟f的信息、價值觀和生活方式對于社會文化的塑造具有重要影響。通過廣告，企業(yè)可以傳遞特定的價值觀和品牌理念，引導消費者的消費行為。因此，廣告的設計和傳播必須與社會文化相結(jié)合，考慮到社會對于道德、倫理和可持續(xù)發(fā)展的要求。
最后，廣告學原理使我們認識到廣告創(chuàng)意和傳播策略的重要性。一個成功的廣告不僅僅在于產(chǎn)品或服務的質(zhì)量，更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意和高效的傳播策略。創(chuàng)意是廣告的靈魂，它能夠吸引消費者的注意力并留下深刻的印象。傳播策略則決定了廣告信息的傳遞效果和范圍。因此，廣告人員需要具備創(chuàng)造力和傳播策略的能力，才能在競爭激烈的市場中取得優(yōu)勢。
總之，廣告學原理是一門寶貴的學科，它教會了我們?nèi)绾瘟私庀M者需求、制定宣傳目標、運用心理學原理、理解廣告的文化意義，以及創(chuàng)造優(yōu)秀的創(chuàng)意和傳播策略。通過學習和實踐，我認識到廣告在商業(yè)和文化領(lǐng)域中的重要性，并體會到了廣告學原理對于廣告行業(yè)的指導作用。未來，我會繼續(xù)深入學習和關(guān)注廣告學原理，以提升自己在廣告領(lǐng)域的創(chuàng)作和策劃能力，為社會和企業(yè)的發(fā)展做出貢獻。
廣告學原理學習心得篇十七
廣告是現(xiàn)代社會商業(yè)運作中不可或缺的一環(huán)，對于企業(yè)和品牌的推廣和營銷起著重要作用。在廣告學原理課程學習過程中，我深深體會到了廣告的重要性以及其中的原理和技巧。下面將從我對廣告目標、受眾分析、傳播媒介、創(chuàng)意策略以及廣告?zhèn)惱砦鍌€方面分享我的心得體會。
首先，廣告的目標是至關(guān)重要的。在廣告學原理課程中，我們學習到廣告目標的核心是促銷，即通過廣告促進產(chǎn)品或服務的銷售。然而，不同的廣告目標可能需要采取不同的策略和手段。例如，如果廣告的目標是提高品牌知名度，可以選擇通過創(chuàng)意和情感吸引消費者。如果廣告的目標是推廣新產(chǎn)品，可以選擇強調(diào)產(chǎn)品的獨特之處和優(yōu)勢。因此，在制定廣告目標時，需要明確目標并制定相應的策略。
其次，受眾分析是廣告成功的關(guān)鍵之一。廣告的受眾是廣告?zhèn)鞑サ暮诵模彩菑V告效果的決定因素之一。在廣告學原理課程中，我們學習到受眾分析需要考慮受眾的特征、需求、行為等方面的因素。例如，年輕人更容易接受新潮、時尚的廣告；而年長者則更關(guān)注產(chǎn)品的實用性和品質(zhì)。因此，在制定廣告策略時，需要針對不同的受眾特點來制定相應的廣告內(nèi)容和傳播媒介。
第三，傳播媒介是廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。在信息時代，廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎喾N多樣，如電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動設備等。在廣告學原理課程中，我們學習到選擇適合的傳播媒介對于廣告效果至關(guān)重要。例如，如果廣告的目標是覆蓋盡可能多的人群，并且預算充足，可以選擇在電視上播放廣告。而如果目標受眾主要通過移動設備獲取信息，可以選擇在移動應用上投放廣告。因此，在選擇傳播媒介時，需要考慮目標受眾的媒介消費習慣和預算限制。
第四，創(chuàng)意策略在廣告中起著重要作用。在廣告學原理課程中，我們學習到創(chuàng)意策略是廣告?zhèn)鞑サ暮诵?。?chuàng)意策略不僅僅是為了吸引受眾的注意力，更重要的是為了傳遞產(chǎn)品或服務的核心信息和價值。例如，可以通過情感化的故事和視覺效果來打動消費者，從而引起他們對產(chǎn)品或服務的興趣和購買欲望。因此，在制定廣告創(chuàng)意策略時，需要考慮受眾的需求和情感，同時注重傳遞產(chǎn)品或服務的核心信息。
最后，廣告?zhèn)惱硎菑V告學原理課程中必不可少的話題。廣告的倫理性是廣告是否成功和可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。在廣告學原理課程中，我們學習到廣告?zhèn)惱硇枰裱鎸嵭?、公平性、合法性和道德性等原則。例如，廣告不應該以欺騙和誤導消費者為目的，應該遵守相關(guān)的法律法規(guī)，不得運用低俗、侵犯隱私和歧視的手段。因此，在廣告制作和傳播過程中，需要時刻關(guān)注廣告?zhèn)惱恚瑘允貍惱淼拙€。
綜上所述，廣告學原理課程使我深刻理解了廣告的重要性以及其中的原理和技巧。廣告的目標、受眾分析、傳播媒介、創(chuàng)意策略和廣告?zhèn)惱硎菑V告成功的關(guān)鍵要素。只有在廣告學原理的指導下，我們才能制定出更具針對性和創(chuàng)意性的廣告策略，為企業(yè)和品牌的推廣和營銷做出更大的貢獻。
廣告學原理學習心得篇十八
廣告作為一種商業(yè)宣傳手段，早已滲透到我們生活的方方面面。每個人每天都會接觸到各種各樣的廣告信息，無論是電視廣告、網(wǎng)絡廣告還是戶外廣告，都充斥著各種各樣的產(chǎn)品和服務。在這種背景下，學習廣告學原理，對于我們理解和運用廣告的本質(zhì)和技巧至關(guān)重要。在這門課程的學習中，我深刻體會到了廣告學原理的重要性和實用性，同時也認識到了廣告學原理的合理復雜性。在學習過程中，我大致總結(jié)出了廣告學原理的五個關(guān)鍵要點，分別是目標受眾、傳播效果、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇和市場競爭。
首先，目標受眾是廣告學原理的核心之一。無論是產(chǎn)品推廣還是服務宣傳，目標受眾都是廣告操作者考慮的首要因素。在廣告中，我們需要準確地定位受眾群體，了解他們的需求、喜好和習慣，進而制定適合的宣傳策略。例如，當我們面對年輕一代時，我們可以選擇更加年輕化的表現(xiàn)形式和語言，來吸引他們的眼球；而當面對老年人群體時，我們則需要更加平實和真實的表達方式，以獲得他們的信任和認可。通過研究和分析目標受眾，我們可以更加有針對性地進行廣告宣傳，提高傳播效果。
其次，傳播效果也是廣告學原理的重要考量。廣告作為一種傳播手段，其最終的目的就是為了傳達信息和影響受眾。在廣告學原理中，我們需要研究和了解不同媒介對傳播效果的影響，并選擇合適的傳播方式和渠道。例如，對于大眾消費品，電視廣告可能是最為有效的傳播方式，因為它可以覆蓋到大量的觀眾，并且通過視覺和聲音的雙重刺激，能夠更加直觀地傳達信息。而對于特定的目標受眾，比如年輕人群體，網(wǎng)絡廣告和社交媒體可能更加適用，因為他們更加活躍在這些平臺上。因此，了解不同傳播方式的特點和適用對象，對于提高傳播效果至關(guān)重要。
創(chuàng)意表現(xiàn)是廣告學原理的另一重要環(huán)節(jié)。廣告的創(chuàng)意是影響受眾的精髓和靈魂。在廣告學原理中，我們需要學習和掌握不同的創(chuàng)意技巧和表現(xiàn)手法，以實現(xiàn)廣告的吸引力和獨特性。通過巧妙的設計和精細的操作，我們可以讓廣告更加生動、有趣和令人難以忘懷。例如，通過使用幽默的元素、引起觀眾的情感共鳴或者利用對比和沖突等手法，都可以增加廣告的創(chuàng)意性和表現(xiàn)力。同時，創(chuàng)意表現(xiàn)也需要與產(chǎn)品或服務的特點相契合，以保證廣告的真實性和可信度。
媒介選擇也是廣告學原理的不可忽視的重要環(huán)節(jié)。在廣告學原理中，我們需要學習和掌握不同媒介的特點和優(yōu)勢，并根據(jù)產(chǎn)品和目標受眾的需求來進行媒介選擇。例如，對于需要大規(guī)模傳播的產(chǎn)品，電視、報紙和戶外廣告可能是首選，因為它們可以覆蓋到大量的潛在客戶；而對于年輕一代消費者，網(wǎng)絡廣告和社交媒體可能是更有效的媒介選擇，因為他們更多地活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。因此，對于不同產(chǎn)品和目標受眾，我們需要進行媒介策略的分析和選擇，以達到最佳的傳播效果。
最后，市場競爭是廣告學原理中不可忽視的情景。在當今的商業(yè)競爭中，廣告作為一種重要的市場營銷工具，對于企業(yè)的競爭力具有直接的影響。在學習廣告學原理中，我們需要了解和分析市場競爭的狀況和趨勢，并進行合適的廣告戰(zhàn)略制定。例如，當市場競爭激烈時，我們需要通過獨特的創(chuàng)意和個性化的宣傳方式來吸引消費者的注意力；而當市場潛力較大時，我們則需要通過大規(guī)模的廣告宣傳來擴大品牌知名度和市場份額。因此，了解市場競爭的現(xiàn)狀和趨勢，對于制定有效的廣告營銷策略至關(guān)重要。
綜上所述，學習廣告學原理是理解和運用廣告的關(guān)鍵步驟。通過研究目標受眾、傳播效果、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇和市場競爭等關(guān)鍵要點，我們可以更加深刻地理解廣告的本質(zhì)和技巧，并且能夠更加有針對性地進行廣告制定和宣傳策略。在未來的職業(yè)生涯中，我將以此作為指導，不斷提升自己的廣告學原理水平，并將其應用于實際的商業(yè)運作中，為企業(yè)的發(fā)展和市場營銷做出積極的貢獻。
廣告學原理學習心得篇十九
近年來，廣告行業(yè)迅猛發(fā)展，成為現(xiàn)代社會不可或缺的一部分。為了更好地了解廣告學原理，我參加了廣告學課程，并深入研究了相關(guān)理論和實踐。通過學習，我從理論和實踐兩個角度，深刻體會了廣告學原理的重要性和應用價值。
第二段：理論研究的體會。
廣告學原理作為廣告研究的基礎和核心，對于廣告行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。通過學習，我了解到廣告學原理主要包括受眾分析、傳播理論、營銷理論和創(chuàng)意構(gòu)思等內(nèi)容。其中，受眾分析幫助廣告人員更好地了解他們的目標受眾，找到適合的傳播途徑和方式。傳播理論則幫助我們深入探討廣告信息是如何傳達到受眾，并影響他們的行為。營銷理論則重點關(guān)注廣告如何與市場營銷相結(jié)合，實現(xiàn)商業(yè)目標。創(chuàng)意構(gòu)思則是廣告人員利用各種手段和方式，創(chuàng)造出吸引受眾注意力的廣告作品。通過對這些理論的學習和研究，我深刻體會到廣告學原理對于提高廣告效果和推動商業(yè)發(fā)展的重要意義。
第三段：實踐案例的分析。
學習廣告學原理還要結(jié)合實踐案例進行分析和探討。通過與同學們一起進行案例分析，我了解到廣告學原理在實際應用中的價值和意義。例如，在受眾分析方面，我們研究了一家餐廳的廣告，發(fā)現(xiàn)他們的目標受眾主要是年輕人，因此他們的廣告更加注重時尚和個性化。在傳播理論方面，我們分析了一則汽車廣告，發(fā)現(xiàn)他們在內(nèi)容和媒介的選擇上小心翼翼地向目標受眾傳達了他們的品牌形象。在創(chuàng)意構(gòu)思方面，我們研究了一支電子產(chǎn)品廣告，發(fā)現(xiàn)他們充分利用幽默和情感因素，成功吸引了受眾的注意力。通過這些案例分析，我更加深入地理解了廣告學原理在實踐中的應用和作用。
第四段：提高個人能力的收獲。
通過學習廣告學原理，我不僅理論知識和實踐技巧方面有了很大的提升，還培養(yǎng)了很多重要的個人能力。首先，通過課程討論和分析案例，我學會了更好地團隊合作，提高了我的溝通和協(xié)調(diào)能力。其次，廣告學原理的學習和應用，對于提高我的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力也起到了很大的促進作用。在課程中，我們經(jīng)常進行頭腦風暴和創(chuàng)意構(gòu)思，這讓我變得更加敏銳和富有想象力。此外，通過實踐案例和作品分析，我不僅提高了我的批判性思維和問題解決能力，還增強了我的策略規(guī)劃和執(zhí)行能力。
第五段：展望和總結(jié)。
廣告學原理是一個不斷發(fā)展和探索的學科，我相信在不久的將來，將會有更多新的理論和實踐方法出現(xiàn)。作為一名廣告從業(yè)者，我將不斷學習和研究廣告學原理，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和能力，為廣告行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻。通過學習廣告學原理，我深刻體會到廣告學對于推動商業(yè)發(fā)展和社會進步的作用，同時也意識到廣告對于受眾的影響和責任，因此我們要以誠信和責任為前提，創(chuàng)作出更加廣受歡迎和接受的廣告作品。綜上所述，廣告學原理不僅是廣告行業(yè)發(fā)展的基礎和核心，也影響著每一個受眾的生活和觀念，在未來的發(fā)展中將扮演著更加重要的角色。
廣告學原理學習心得篇二十
管理學是一門實踐性和理論性、科學性和藝術(shù)性兼而有之的應用性學科，是管理科學的一門基礎課程，通過該課程讓我們樹立現(xiàn)代管理的思想觀念，掌握和運用管理學的基本原理和方法，提高自身的管理素質(zhì)，培養(yǎng)和提高理論素質(zhì)和實踐技能，并通過實踐技能訓練，提高實踐能力、創(chuàng)新能力和職業(yè)能力，為我們就業(yè)打下堅實的理論基礎和職業(yè)基礎。
進入大學學習以來，接觸了很多關(guān)于管理學方面的知識，包括知識管理，企業(yè)管理，信息管理等等，以前一直對這門學科沒什么了解，經(jīng)過幾個月的學習，我有了不少收獲，雖然對這門學科的學習和了解還是非常少的，但我對這門課程很有興趣，想在將來繼續(xù)學習下去。自從人們開始形成群體去實現(xiàn)個人無法達到的目標以來，管理工作就成為協(xié)調(diào)個人努力必不可少的因素了。組成群體無非是為了集結(jié)個人的力量，以發(fā)揮集體的更大作用，這種群體實際上就是人類社會普遍存在的“組織”現(xiàn)象。
《管理學原理》這門課是本學期的必修課。作為一名市場營銷專業(yè)的學生，學習管理是必不可少的，在掌握市場銷售，市場供應方面，更是離不開管理學，雖然在市場經(jīng)濟時代，人類對市場的管理知識輔助作用，政府主要充當對市場的調(diào)節(jié)作用，但這也是同樣不可忽視的，無論是現(xiàn)代企業(yè)管理，還是企業(yè)人才管理，甚至是市場管理，通過對市場的管理，可以第一時間了解市場供求關(guān)系，市場價格變動，方便制定正確的營銷策略，從此達到最大的效應利潤。曾聽說過“天時不如地利，地利不如人和”，這句話也從側(cè)面說明了管理的重要，因為，要留住人才，關(guān)鍵就在于管理，因此，必須要努力學好這門課。
管理學來自于生活，提煉。
總結(jié)。
又高于生活。但終究還是要回歸與生活，應用于生活中的。理論是相互依存的概念、判斷和原則系統(tǒng)組合起來的某種知識的模型、框架或體系。理論化就是管理知識的科學化過程?；ゲ宦?lián)系的信息構(gòu)不成知識，同樣，互不聯(lián)系的知識也構(gòu)不成理論。理論的最低形式是一種分類，是一套格子架，是一個文件柜，用以儲存知識。不是為了學習管理而學習管理學，學以致用才能體現(xiàn)對這門學科最好的理解，在上述的心得中已經(jīng)提到，管理學無處不在，尤其隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科學技術(shù)的更新?lián)Q代，管理學已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域了，人才的管理，企業(yè)制度的管理，盈利模式的管理，企業(yè)文化的管理等等，因此在生活中隨處能體現(xiàn)管理學，我們更有更多的機會去應用管理學解決生活中或大或小的管理問題，運用管理學的定律去分析和解決問題，體香更加完善的管理方案，即便利了自己的生活，又實現(xiàn)了書本知識與現(xiàn)實生活的相結(jié)合。
以上說道，管理學來自于生活，提煉總結(jié)又高于生活。但終究還是要回歸與生活，應用于生活中的。因此我們周圍生活中不缺乏運動管理學相關(guān)知識解決的分析問題。只要我們注重實際與理論的結(jié)合，留心身邊那些小事，其實管理學到處都有。
案例說明：
有一個早餐攤點，只有四十歲左右的夫婦兩個人，男人負責蒸包子、炸油條以及收錢，女人負責煮餛飩、給客人盛稀飯，以及收拾桌子。一般客人去了只需要告訴女人要吃什么，女人負責把食品端到客人桌上，吃完飯客人離開經(jīng)過門口的時候男人負責收錢，然后女人抽空收拾桌子。在中國各個城市的大街小巷，有無數(shù)這樣的“夫妻檔”早餐攤點，運營得井井有條。
曾經(jīng)見過一家三星級酒店的餐廳，早晨兼賣早餐，服務員就是酒店的服務員，制作食品的也就是餐廳廚師，光臺前就有四、五個人，不知道后臺洗碗、做飯的有多少人，我想總共怎么也得有七、八個人吧?？腿巳チ讼纫谝粋€由專人負責的點餐處點餐，交錢打出小票，然后拿著小票去領(lǐng)餐處和若干客人擠在一起找?guī)讉€手忙腳亂的服務員領(lǐng)餐，交錢的時候還經(jīng)?？匆娛斟X的專職人員扯著脖子問領(lǐng)餐的人：“包子還有沒有?”桌子經(jīng)常沒有人收拾，經(jīng)常聽到客人端著盤子站著喊服務員收拾桌子，盤子也洗得不干不凈的。
兩個早餐點，占地面積和服務的客戶數(shù)差不多，前一個硬件設施遠落后于后一個，但是人均效率、利潤以及客戶滿意度等等，都遠遠高于后者。
仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)原因：
首先，后者的運營流程需要再造，從交錢到取餐，流程不連貫，而且繁瑣，其中的無效環(huán)節(jié)過多，需要整合。
其次，后者組織結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，使其更加吻合新的運營流程，縮減不必要的崗位，同時明確崗位責任，若干崗位必須覆蓋所有工作，而且分工明確，該洗碗洗碗該做飯做飯。
再次，二者的薪酬結(jié)構(gòu)不同是造成二者區(qū)別的另一個主要原因，一個盈虧自負，一個待遇固定，故此激勵效果不同。
管理學的基本原理在兩個早餐點的例子中顯而易見。由此可見，生活中時時處處都存在著鍛煉我們管理能力的、實踐我們管理理論的機會，只要我們做一個有心的人，我們就能夠不斷地提高自己的管理水平。
以上所述僅是這學期關(guān)于一些學習管理學的心得，以及一些周圍生活中的蘊藏的管理學理論，生活就是一本百科全書，而管理就是生活中的工具，只有把管理運用的合理到位，我們的生活才會井井有條，小到企業(yè)，大到大型企業(yè)，甚至國民經(jīng)濟，更是離不開管理?？傊芾韺W是一門值得深入研究的并且對社會作出巨大貢獻的學科，雖然形成學派的時間較短，但是，對社會的貢獻是不可限量的。對于這門學科，看書都是遠遠不足的，只有深入的學習，在工作實踐中不斷的改進、創(chuàng)新、累積和學習中國和外國的好的管理經(jīng)驗，實踐是檢驗真理的唯一標準，只有理論與理論的完美結(jié)合，這樣才能走上成功之路。不斷的實踐才能完整的去體會、感受這一門博大精深的管理藝術(shù)。
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