產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案實(shí)用(36篇)

在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇一

2. 碧桂園 鳳凰城 白領(lǐng)也可以住別墅 (給你一個五星級的家，集十年經(jīng)驗(yàn)建造)

3. 城啟?蓬萊閣 創(chuàng)西關(guān)首個新貴公寓

4. 天河北僑林苑 融入廣州 做新廣州人

5. 白云高爾夫花園 白云居住，首選人家 (好房子，要住70年) (雙躍式，雙書房)

6. 鳳凰城 為每個成功的廣州人建造一間別墅!(鳳凰城浪漫陽光別墅/獨(dú)立花園別墅)白領(lǐng)也可以住別墅 在森林湖泊中安個家

7. 碧海灣 國際名流府邸 (新中軸線，數(shù)千億打造成的豪華后花園)

8. 南國奧林匹克花園 南園奧園，勝在綜合性價比 (我日復(fù)一日的追求，就是為了明天幫你圓夢)

9. 逸景翠園 家園綠色而易居 (在生態(tài)陽臺上擁抱萬畝生態(tài)果林)

10. 珠江帝景 感受江畔藝術(shù)之都傳世之美 (法式庭院，盧浮宮) 歐洲文化之旅(大師達(dá)利互動展)

11. 時代花園 非凡生活視等閑 成就機(jī)場路至尊府邸

12. 翠山美庭 (翠山美庭=住越秀山+中國大酒店)

13. 城啟，荔港南港 (西關(guān)風(fēng)情之旅 西關(guān)風(fēng)情一日游)(國家雕塑大師鐘志源力作大型組雕西關(guān)之家落戶)

14. 京士頓山 尊，貴乎大自然為您預(yù)留一片綠色 (生態(tài)公園/趣味滑草/家庭燒烤/品茶/名流生活/負(fù)離子吸氧登山/高爾夫)

15. 天鵝苑?綠色家園

16. 天府綠園 我家住在天河公園對面 兩府一園天河美妙生活圈 天河公園 天河政府著名學(xué)府

17. 美林海岸 天河中心大型臨江山景園林休閑社區(qū) (尋找非常男女)

18. 經(jīng)典居 (挑戰(zhàn)臨江豪宅3800元/m2)

19. 金海岸花園 五一玩海去 (清河?xùn)|路，新都市主義黃金地段)

20. 二嘉富人家 水蔭路上幽靜人家

21. 保利花園 世紀(jì)綠洲 家景甲天下 讓花開在你身邊，開在你臉上，開在你心里。

22. 奇逸花園?藍(lán)谷 離公司不遠(yuǎn)，離綠色很近

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇二

1、雙11來臨，你脫光了嗎，雙11來了，雙十二還會遠(yuǎn)嗎，雙11來了，你還在等神馬?

2、雙11預(yù)熱活動，全場3折起，送溫暖滿。

3、關(guān)羽就是騎著赤兔馬穿越到雙11這天拍我這寶貝，居然提示下架了!

4、雙十一已成為歷史，雙十二才是經(jīng)典!服務(wù)不會因價格改變，質(zhì)量不會因活動縮水!

5、淘寶雙11全民瘋搶，雙11二折包郵!100%正品!

6、瘋狂雙十一提前開打。

7、雙11百億元品牌優(yōu)惠券，11月11日折后再優(yōu)惠，馬上就搶。

8、雙十一“沒門”?怎么能沒門!買，我放心，沒門變有門!

9、你是我的衣，帶我領(lǐng)略四季的變幻。

10、手機(jī)雙11價冰點(diǎn)價，買立返紅包。

11、比雙十一還要優(yōu)惠，還要給力，還等什么，趕快來吧

11、雙11商品五折再現(xiàn)。

13、讓性感的衣服投進(jìn)您溫柔的懷抱!從上到下，撫摸您的每一寸肌膚

14、話說要把1111當(dāng)天的純利潤全部捐于貧困山區(qū)。

15、2019品牌，5000萬件爆品，全場5折封頂!速來瘋搶!

16、買了我的壁紙，才證明你有房子。

17、買家電用品，逛比三家，肯定更實(shí)惠。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇三

1) 上海-云頂別墅：永遠(yuǎn)的普羅旺斯，永遠(yuǎn)的云頂別墅

2) 北京-珠江綠洲：生活本應(yīng)新鮮

3) 上海-新湖云庭：珠聯(lián)山水，壁合江南

4) 北京-后現(xiàn)代城：價格往低處想位置往近處想

5) 上海-九溪十八島：原生，養(yǎng)生，壓力歸零的起點(diǎn)

6) 北京-北京印象：從此德國

7) 上海-奧林匹克花園：運(yùn)動就在家門口

8) 北京-美然·百度城：從入口的“營養(yǎng)林”開始

9) 上海-匯豪天下：擁有的豈止是這個世界

10) 北京-相來家園：有限地產(chǎn)無限利益

11) 深圳-錦繡江南：中國人，中國生活

12) 北京-清涼盛景別墅：歸來、聽松、采菊

13) 深圳-自由之光：自由之光，開往春天的地鐵

14) 深圳-萬科·金域藍(lán)灣：海是窗的風(fēng)景 你是海的風(fēng)景

15) 深圳-云頂·翠峰：豁然開朗，天地于胸

16) 深圳-鹿茵翠地：風(fēng)生水起半山傳奇

17) 北京-潞河名苑：好房子滿足三代人

18) 碧 桂 園 ————— 給您一個五星級的家

19) 四季花城 ————— 有一個美麗的地方

20) 世 紀(jì) 村 ————— 傾情演繹國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇四

東鵬特飲推出的一個廣告，一個騎著哈雷摩托的男人閉著眼騎車，前面突然出現(xiàn)一匹駱駝。廣告文案：閉著眼也能開，騙誰呢？“年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲”，開車這個場景的痛點(diǎn)就是打瞌睡，你怕不怕，怕就在車上準(zhǔn)備一瓶東鵬特飲。

比如“前后2000萬，拍照更清晰”，“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”。

賣點(diǎn)就是產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、優(yōu)勢、本身的特點(diǎn)，這里的賣點(diǎn)要足夠具體，具體說出有什么優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)，才具有說服力。

比如xx面膜，讓你永葆青春，這就沒有說服力的文案，不夠具體。xx面膜，xx活力成分，修復(fù)肌膚，讓皮膚更有彈力。

比如“飛鶴奶粉，更適合中國寶寶體質(zhì)”、“美團(tuán)外賣，送啥都快”、“上京東多快好省”、美團(tuán)優(yōu)選質(zhì)優(yōu)價廉。

直接給出消費(fèi)需要的、消費(fèi)者最關(guān)心的利益，這里的利益點(diǎn)可以是期望的、可以是解決痛點(diǎn)的。

從上面四個模板你發(fā)現(xiàn)了什么共性？

，不是說自己的產(chǎn)品有多牛，多厲害，而是要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)，就是所謂的，你這么厲害，對我有什么用。

，為什么要強(qiáng)調(diào)品牌名呢？因?yàn)槟悴粌H要把產(chǎn)品賣出去，還需要別人記住是誰家的產(chǎn)品。人們記住品牌一般會先記住名稱，推薦給別人時也是告訴對方品牌名。

很多賣點(diǎn)文案中沒有品牌名，花費(fèi)了大量的廣告費(fèi)，最后消費(fèi)者不知道你是誰，你說你冤不冤，比如，“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”相信你非常熟悉這句話，但是你知道它是誰家的廣告，是什么產(chǎn)品嗎？

企業(yè)花的每一分宣傳費(fèi)，都要有所積累，就是在不斷重復(fù)中讓消費(fèi)者記住我們的品牌名、廣告語、品牌形象。

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其實(shí)，天仙的名氣是吹出來的。 -----〈天仙牌電風(fēng)扇廣告詞〉

讓你的錢生出更多的錢來。 ------〈聯(lián)合信托投資公司〉

不參加火災(zāi)保險嗎?-----你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計(jì)

-----〈火災(zāi)保險公司〉

我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹。 -----〈滅蟲劑廣告〉

女人，你追求什么? -----〈女性化妝品廣告〉

車到山前必有路，有路必有豐田車。 -----〈日產(chǎn)汽車廣告〉

朋友，音樂就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音機(jī)廣告〉

難言之隱，一洗了之。 -----〈潔爾陰洗滌液廣告〉

送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡。

-----〈美國痣瘡廣告〉

吸煙或者健康，請你抉擇。 -----〈法國戒煙廣告〉

萬里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋廠廣告〉

冬天里的一把火。 -----〈保暖器廣告〉

植物需要營養(yǎng)，你的皮膚也不例外。 -----〈美容霜廣告〉

把“新鮮”直接拉出來。 -----〈某電冰箱廣告〉

一毛不拔。 -----〈上海梁新記牙刷廣告〉

只要你敢來，沒有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸廣告〉

把祖國的花朵打扮得更美麗。 -----〈童裝廣告〉

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇六

貴家長朋友們：

您好。孩子是祖國的花朵，是家庭的希望。孩子的幸?？鞓肥敲總€家長的心愿。xx幼兒園環(huán)境優(yōu)雅，設(shè)施完善，配有大、中、小型玩具，彩虹幼兒園專業(yè)的教師會讓您的寶寶在健康、快樂的氛圍中學(xué)習(xí)和成長。

我們除了學(xué)習(xí)教育部指定的內(nèi)容，還加盟了北京慧凡教育的經(jīng)典課程，另外還有漢字宮，漢字宮是幫助孩子認(rèn)字識字，并且知道字意的絕佳課程之一，并且，我們還有在幼兒教育領(lǐng)域獨(dú)特的書法教學(xué)，讓您的孩子從小就擁有一張漂亮的第二張臉

我們的辦園宗旨是：盡心盡力為幼兒發(fā)展，全心全意為家長服務(wù)，以“豐富經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)潛能，培養(yǎng)習(xí)慣，發(fā)展智能，弘揚(yáng)個性，提高能力”為培養(yǎng)目標(biāo)，倡導(dǎo)“輕松學(xué)習(xí)，開心游戲，快樂成長”的教育理念，堅(jiān)持全面發(fā)展與個性化素質(zhì)并重，促進(jìn)幼兒全面、和諧、多元發(fā)展。今年學(xué)校又投入資金2萬元，改善我幼兒園的教學(xué)環(huán)境。

一、本幼兒園各室重新裝修，幷繪有適合幼兒特點(diǎn)、富有教育意義的圖畫，供幼兒欣賞學(xué)習(xí)。各班教室活動室寬敞、明亮、舒適，并配有多媒體設(shè)備，促進(jìn)孩子們學(xué)習(xí)。

二、本幼兒園新招三位優(yōu)秀幼師，人才的聚集是我園發(fā)展的契機(jī)，也是您孩子上幼兒園的最佳選擇。

三、幼兒園有各種大型玩具，中小型玩具，以及幼兒課外圖畫冊等。

四、幼師學(xué)歷達(dá)標(biāo)100%，幼兒入園率100%。教師完成教學(xué)成績(課業(yè))達(dá)標(biāo)率100%，

五、幼兒園從20xx年建園開始就出臺一套完整的嚴(yán)格的安全管理制度，即：

1、接送管理制度

2、晨午檢制度

3、消毒制度

4、疾病預(yù)防傳染制度

5、體檢制度

6、幼兒午睡管理制度

7、伙房衛(wèi)生安全制度

8、門房管理制度

六、園長親選具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，愛崗敬業(yè)，責(zé)任心強(qiáng)，具有奉獻(xiàn)精神、拼搏精神的老師，擔(dān)當(dāng)幼兒園的管理及保教工作。我園教師在平凡的教師崗位上，默默奉獻(xiàn)著自己的一切，他們個個極富責(zé)任心、耐心和愛心。我園的目標(biāo)是教育水平做到學(xué)區(qū)最高，收費(fèi)達(dá)到學(xué)區(qū)性價比最高，幼兒在園時間是全學(xué)區(qū)最長，學(xué)習(xí)效果全學(xué)區(qū)最佳，服務(wù)全學(xué)區(qū)最佳。

望各位家長朋友們，借助機(jī)會，為孩子挑選一所教育最好、管理最完善、入小學(xué)后考試成績名列前茅的最佳幼兒園，xx幼兒園，是您明智的選擇。

招生范圍：三周歲 —— 五周歲幼兒。

請各位家長持戶口本到xx幼兒園報名。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇七

x幼兒園地處……，實(shí)行園車接送，園內(nèi)環(huán)境優(yōu)美，交通便利，設(shè)備齊全，是教育局正式批準(zhǔn)成立的正規(guī)化學(xué)前三年教育基地。該園本著 “一切為了孩子，為了孩子的一切”的宗旨，使幼兒在德、智、體、美、勞諸方面得到全面發(fā)展。以“為幼兒一生奠定良好基礎(chǔ)”的理念，創(chuàng)名牌、創(chuàng)特色、爭一流，逐步形成“生活中的教學(xué)”和“快樂學(xué)習(xí)”的教育特色。

我園師資力量雄厚，教學(xué)設(shè)施完善，實(shí)行分班化教學(xué)，辦公現(xiàn)代化。園內(nèi)配有各種活動室以及各種造型活潑、功能齊全的戶外活動設(shè)施，環(huán)境創(chuàng)設(shè)“凈、美、奇、趣”，是小朋友生活、學(xué)習(xí)、游戲的成長樂園。

讓孩子插上夢想的翅膀，展翅高飛吧，請家長帶孩子先參觀后入園，每周實(shí)行五日制教學(xué)?，F(xiàn)面向社會招生，招生事項(xiàng)具體公布如下：

1.招收對象：—6歲的幼兒。

2.教學(xué)內(nèi)容：珠心算、社會、科學(xué)、藝術(shù)、音樂、健康、體育、美術(shù)、舞蹈等課程。

3.報名時間：20xx年2月6日—15日報名，16日正式上課。

4.地 址：

5.聯(lián) 系人：x老師

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇八

一、前言

本公司自從代理__液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從__年開始慢慢成為熱點(diǎn)之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。__作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于地位，然而，根據(jù)分析，__平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會盡努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī)。

二、廣告商品

__平板液晶電視

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。

四、市場背景分析

(一)目標(biāo)市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費(fèi)者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。

(二)消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。

(三)購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

(四)信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

(五)競爭狀況：目前市場上歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有__等知名品牌，國內(nèi)品牌主要有__等老電視品牌。國外品牌主要是以先進(jìn)過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高，國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

(六)結(jié)論：雖然暫時處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

五、廣告期間

__年x月——__年x月

六、廣告區(qū)域

全國各大城市

七、廣告對象

一般大眾家庭

八、市場策略(沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略)

(一)市場營銷目標(biāo)：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達(dá)到x萬元，市場占有率力求達(dá)到x%。

(二)競爭對象：競爭對手是誰?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?

九、廣告策略

針對消費(fèi)者方面—

1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對目前公交車將普及ivtv電視(公交巴士在線)，在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

十、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)廣告牌的廣告內(nèi)容

廣告語：海爾平板液晶電視，

廣告牌：

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：

(三)廣播形式

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團(tuán)的經(jīng)理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇九

本案是市政府繼華苑、麗苑之后的又一重點(diǎn)、大型居民生活區(qū)，整體以“全國最大的生態(tài)居住區(qū)”為統(tǒng)一的、主要的訴求點(diǎn)。一期工程擁有6塊大小與規(guī)劃均不同土地范圍，去除商業(yè)用地和沒有水域面積的地塊以外，本案最主要的競品項(xiàng)目為3號地華夏梅江芳水園。

本案藍(lán)水園在推廣策劃過程中我們的指導(dǎo)思想是“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”，這種體現(xiàn)了片區(qū)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)思維神韻的做法，將隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，給房地產(chǎn)開發(fā)提供前所未有的廣闊空間。我們理解的房地產(chǎn)推廣策劃是，不局限于某一個時期某一個樓盤的成功與否，而是放眼于一個小區(qū)樓盤發(fā)展到大的綜合社區(qū)，從單一的房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目到不同產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合，甚至期望能夠帶動一個區(qū)域經(jīng)濟(jì)版塊的開發(fā)和興旺。

我們理解并提出“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”的泛地產(chǎn)理論，說到底是一種思維方式的變革。是在房地產(chǎn)大盤化、郊區(qū)化、復(fù)合化的摸索中總結(jié)出來的。

一、兩個賣點(diǎn)就夠了。但如果是1000畝的大盤子怎么辦?小盤是獨(dú)奏曲，大盤是交響樂。它必須有一個主題和靈魂。因此，必須上升到泛地產(chǎn)的高度，來整合各種可以利用的資源。

從中觀層面說，今天的地產(chǎn)必將跳出單一地產(chǎn)的格局，也就是我們常說的復(fù)合型地產(chǎn)。

從宏觀上講，但凡人類活動、居住的建筑環(huán)境合空間，都可以納入泛地產(chǎn)的范疇，包括城市的規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)區(qū)域的開發(fā)。

在對藍(lán)水園推廣策劃的考慮上，我們力求作到以上各點(diǎn)，宣傳新穎、獨(dú)到，能夠充分涵蓋本案的特色與特點(diǎn)，創(chuàng)造今后項(xiàng)目正式運(yùn)作、營銷通暢的生命力。

藍(lán)水園的具體推廣受項(xiàng)目規(guī)劃、價格策略、廣告策略、銷售執(zhí)行、市場競爭和政經(jīng)環(huán)境這六大因素的左右。其中，項(xiàng)目規(guī)劃、價格策略、廣告策略和銷售執(zhí)行這四個因素應(yīng)當(dāng)是屬于我們能夠控制的營銷組合的范疇，而市場競爭和政經(jīng)環(huán)境則是我們所不可控制的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。

我們的任務(wù)就是知道應(yīng)該在哪里，應(yīng)該怎么去適當(dāng)安排營銷組合合理的項(xiàng)目規(guī)劃、周密的價格策略、有效的廣告策略和徹底的銷售執(zhí)行，使之與不可控制的環(huán)境因素市場競爭和政經(jīng)環(huán)境相適應(yīng)。其實(shí)這就是藍(lán)水園推廣能否成功的秘訣所在。

整個推廣過程類似一個完整的戰(zhàn)役。它的第一步是市場調(diào)研，如同戰(zhàn)前的敵情偵察，是一切推廣行為的決策基礎(chǔ);第二步推廣策劃就是坐在司令部的決策過程，對具體操作而言，就是從項(xiàng)目規(guī)劃策略、價格策略、廣告策略和銷售策略這四個可控制方面來入手策劃;第三部是策劃執(zhí)行，其中的廣告攻勢，只等于開戰(zhàn)后的飛機(jī)轟炸和炮火支援，而銷售執(zhí)行就如同士兵的沖鋒陷陣和實(shí)地占領(lǐng)。三個步驟相互配合，一氣呵成，才能完成既定的銷售目標(biāo)。

1、芳水園開發(fā)商介紹

華夏經(jīng)濟(jì)房建設(shè)發(fā)展公司是國有一級資質(zhì)開發(fā)企業(yè)，以建設(shè)社會保障性質(zhì)解困、安居住宅為主。組建7年來，運(yùn)用十幾億資金開發(fā)了十多片近百萬平方米住宅小區(qū)，其中95年開發(fā)建設(shè)的福東北里榮獲全國物業(yè)管理優(yōu)秀示范小區(qū)稱號，97年建設(shè)開發(fā)建設(shè)的華苑安華里、居華里，同時獲得全國住宅試點(diǎn)小區(qū)綜合金牌和五個單項(xiàng)一等獎，評為國家安居工程優(yōu)秀住宅小區(qū)，榮獲中國建設(shè)工程最高獎級——魯班獎。公司先后獲得“天津市房地產(chǎn)開發(fā)20強(qiáng)企業(yè)”、“天津市優(yōu)秀獎”、“天津市危改信得過企業(yè)”、“建行信用aaa級企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

2、梅江3號地——芳水園簡介

芳水園的7個建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)：

1疏密有序的園林格局;

2綠地、水面合理分布，宛在水中央;

3家庭垃圾預(yù)處理，分類袋裝，分類收集;

4建立中水利用系統(tǒng)，充分利用水資源;

5熱電廠供熱，減少污染;

6提高住宅高科技含量，做到二步節(jié)能;

7健全安全防范及信息管理。

3、芳水園廣告運(yùn)作

目前由獨(dú)立個人工作室代理設(shè)計(jì)、發(fā)布。

一藍(lán)水園的目標(biāo)客戶群為“新中產(chǎn)階級”

1、時代造就的xxx新中產(chǎn)階級xxx

曾幾何時，在xxx允許一部分人先富起來xxx的口號聲中，經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，市場經(jīng)濟(jì)的日趨活躍，人們不在沉迷于xxx今宵酒醒何處?xxx的感覺，發(fā)出了xxx再也不能這樣過xxx的吶喊。身體的成長需要日久天長，而觀念的更新轉(zhuǎn)換只是瞬間之事。大氣候與小氣候的成熟，一大批不甘寂寞的有識之士，擺脫了束縛，通過自身的努力拼搏，向著一個新的行列前行，那就是有絕對中國特色的--xxx新中產(chǎn)階級xxx。他們除了養(yǎng)車，購買豪宅之外，還要有足夠的時間和經(jīng)濟(jì)去追求其固有的高品質(zhì)的生活。追求精致的生活品味這便是新中產(chǎn)階級的又一大特點(diǎn)。

就中國國情現(xiàn)狀而言xxx新中產(chǎn)階級xxx的產(chǎn)生有著重要的局限性。它主要行業(yè)大致有：部分私營企業(yè)主，流通公司，非金融機(jī)構(gòu)，房地產(chǎn)開發(fā)商，三資企業(yè)，還有證券經(jīng)營者，特種行業(yè)主，以及策劃公司，文化產(chǎn)業(yè)等。這些行業(yè)經(jīng)營起來主要運(yùn)用的是知識與頭腦，所以知識經(jīng)濟(jì)時代的特征就由此體現(xiàn)出來。

2、“新中產(chǎn)階級”特征

xxx新中產(chǎn)階級xxx是一個源于西方的名詞，是只屬于社會中間層次的占社會人數(shù)比例較大的那一部分人。xxx新中產(chǎn)階級xxx是整個社會的安全發(fā)展重心，他們在經(jīng)濟(jì)來源方面占有明顯優(yōu)勢，大部分自己就是老板。他們沒有時間觀念，往往把工作和休息合二為一，以其獨(dú)立的姿態(tài)出現(xiàn)，是我們這個社會中最能吃苦耐勞的群體。他們以自己的智慧，不計(jì)勞動時間，不辭辛勞地做別人不做也做不了的事情。他們大都具有堅(jiān)強(qiáng)的毅力，所以才能飛快地發(fā)展起來。他們大都白手起家，他們的富裕生活90%都是靠自己努力奮斗而得到的。

他們具有強(qiáng)烈的自信心，相信自己所做的絕對能成功，便是他們的信條。生活講究，追求品味，但也不輕易消費(fèi)，有時甚至還不愿向外公開自己的財(cái)產(chǎn)也是他們的特征之一。同時，敢于投資，將所得的錢用于擴(kuò)大再生產(chǎn)，以期獲得更多的利潤。

xxx新中產(chǎn)階級xxx并不是都智商及高，但是他們善于理財(cái)，他們所選擇的投資大多是安全性高，獲利較大的項(xiàng)目。追求成功，追求財(cái)富的腳步永不停止，更是xxx新中產(chǎn)階級xxx的顯著特點(diǎn)。3、“新中產(chǎn)階級”的具體表象

第一組，經(jīng)濟(jì)問題：

1.有公文包專門存放動產(chǎn)票據(jù)，如股票認(rèn)購協(xié)議書

2.至少請一人幫做家務(wù)，如清潔女傭或帶小孩的

3.住所至少一處以上

4.有至少一部車

第二組，社會問題：

1.每周至少兩次在外享用晚餐

2.可能有家庭成員是外國公民

3.組織過20人以上的聚會或晚宴

4.認(rèn)識公眾人物，如藝術(shù)家、大老板和政客

5.常跟朋友一起外出度假

第三組，文化問題：

1、名校畢業(yè)或有博士學(xué)位

2.會至少兩種語言

3.定期參觀博物館

4.每月至少光顧一次音樂會、芭蕾或歌劇表演

5.收藏藝術(shù)品，或古董

第四組，特征問題：

1.是俱樂部成員

2.去過國內(nèi)大部分地區(qū)

3.每年因工作之故長途飛行5次以上

4.曾被邀至大眾媒體(電視、廣播或報刊)表達(dá)看法

5.每年個人捐款達(dá)1000元以上

二針對藍(lán)水園的目標(biāo)客戶群聘請形象符合的品牌形象代言人。

由于“新中產(chǎn)階級”這個目標(biāo)定位群的特殊性與“新概念”性，我們建議在今后順馳梅江藍(lán)水園的宣傳推廣中聘請儀態(tài)、氣質(zhì)、形象與“新中產(chǎn)階級”能夠有機(jī)融合的品牌形象代言人。

聘請品牌形象代言人在藍(lán)水園宣傳推廣中的作用

1、能夠與大多數(shù)的房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)生有效的區(qū)別。

聘請一個項(xiàng)目的品牌形象代言人，在如今大多數(shù)的產(chǎn)品宣傳中被廣泛運(yùn)用，對于品牌代言人所帶言的產(chǎn)品，人們的認(rèn)知程度日益增高。但單就房地產(chǎn)項(xiàng)目而言，聘請品牌代言人的案例很少，目前已知周邊地區(qū)物業(yè)聘請形象代言人的有北京的御景園程峻，天津的世紀(jì)花園葛優(yōu)，均屬高檔一流物業(yè)世紀(jì)花園在當(dāng)時天津的樓市中如此定位。雖然這兩個項(xiàng)目對品牌代言人的挖掘并不深入，但此種方式的宣傳推廣行為仍然為這兩個項(xiàng)目贏得了廣泛的知名度和銷售業(yè)績。

2、能夠?qū)⑽覀兯麄鞯闹黝}充分的表達(dá)

由于品牌形象代言人屬于客戶定位群中最具有代表性的個體，所以他能夠準(zhǔn)確、直觀的將項(xiàng)目的精髓以個體的形式展現(xiàn)在人們的面前。

品牌形象代言人的選擇有鑒于藍(lán)水園項(xiàng)目的客戶定位群，建議在品牌代言人的選擇上考慮著名電影、電視表演藝術(shù)家陳道明或濮存晰，陳道明的.宣傳效果較之濮存晰更有代表性。

陳道明的在影視作品中的形象已經(jīng)被大多數(shù)人所接受。他的形象多為中國的民族資本家、企業(yè)家和有形象、有氣質(zhì)的高級知識分子?；痉稀靶轮挟a(chǎn)階級”的外在形象。且陳的商業(yè)形象沒有被完全的開發(fā)，品牌形象記憶度相對專注。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇十

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產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇十一

1：首先是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容的表現(xiàn)，如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓，如何讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭就起到了非常重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。

2：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案中對公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。

3：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了，那么你要告訴別人的是你們公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，那么怎么去展示自己的優(yōu)勢呢?就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢了，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處了。

4：企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實(shí)力，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個真實(shí)的參觀。

5：最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機(jī)遇面向未來的一個挑戰(zhàn)，一個企業(yè)無論昨天做的多么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié)，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個印象以及未來潛力的一個評價。

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點(diǎn)是在于企業(yè)宣傳片的主題定位、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意核心的闡述點(diǎn)等等方面，企業(yè)宣傳片策劃文案范文要做到“神形兼?zhèn)洹保幸粋€主旋律，一個基調(diào)，一個清晰的主題定位，自始至終遵循一個清晰的核心口號，即使再簡煉的旁白，也能精到，而富有張力，即使非直白的鏡頭，也能讓主題不偏不倚。所以，天馬行空的各種組合鏡頭、動靜、起落，只要提煉企業(yè)之“神”，便具有無限創(chuàng)想的空間，和無限創(chuàng)意的詮釋。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇十二

1、 戴出你的最效果

2、 注重時尚和品位的眼鏡

3、 戴上它，世界(視界)就是你的

4、 看看故事是從哪里開始發(fā)酵，看看命運(yùn)是怎么交織，看看回憶是多么美麗

5、 繁花似錦，只待你把花兒折下戴

6、 睛彩，由此呈現(xiàn)!

7、 伴你度過精彩每一天

8、 戴出時尚精彩每一天

9、 走入一步，明亮世界(視界)即可擁有

10、 眼睛在戴上它們的那一刻變得更清楚明晰

11、 強(qiáng)調(diào)個人主義，張揚(yáng)個性，新古典風(fēng)氣與后現(xiàn)代融合是尚品的哲學(xué)

12、 時尚、品位的領(lǐng)導(dǎo)者

13、 我有個愿望，愿望很簡單，只想給你最好的

14、 一次滿足你眼睛的多個愿望

15、 讓它們?yōu)槟愕娜松砩先A麗的一筆

16、 相信你的雙眼聽到了它們(尚品)的呼喚，渴望著與之相擁

17、一樹繁花落盡，告別如同過渡，忘不了的原來是那一個嫵媚的回眸。

18、眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃,我可以幫你把窗戶擦亮

19、心無界 眼無界——立明眼鏡

20、看得清,才能看得遠(yuǎn).

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇十三

1、某牛奶廠在報上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持5214個星期，您將會活到100歲!”

2、一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

3、英國倫敦某無人售票地鐵站入口處有這樣一廣告：“如果您無票乘車，我們保證免費(fèi)將您送到終點(diǎn)——倫敦治安院下車?！?/p>

4、某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：“如果你聽了一課之後發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說?！?/p>

5、芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說：“您在我們這里將學(xué)會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實(shí)的人?！?/p>

6、鈣中鈣：現(xiàn)在的加班啊，它含金量高，加一天頂過去五天，實(shí)惠!你瞧我，一口氣加了天，不費(fèi)勁可口可樂：大量加，加量不加價。

7、一家美國報紙登了這樣一則廣告：“招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子!”

8、鸚鵡廣告：法國一家商店在待售的鸚鵡籠標(biāo)價為500法郎的價目簽旁邊，掛著一則廣告：“不信問它，看它值不值500法郎?”

9、英國有一家報紙的廣告欄刊登的一則廣告：“本牙科醫(yī)生迫切需要一女秘書兼接待員，請掛電話聯(lián)系。如無人接電話，則該職位仍然空著?！?/p>

10、招聘廣告：美國一家報紙登了這樣一則廣告：“招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子!”

11、膠水廣告：香港一旅游商店為推銷一種“強(qiáng)力萬能膠水”，用該膠水將一枚價值千元的金幣粘在墻上，廣告詞是：“誰能用手指將它剝下，金幣便歸其所有?！?/p>

12、瓷器廣告：法國一家瓷器制造廠針對有些家庭夫妻為瑣事爭吵而砸碗摔碟，別出心裁地在推銷產(chǎn)品的廣告上宣稱：“為了您家庭的和睦，使勁摔吧!切莫因小失大?！?/p>

13、蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：“這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)──蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業(yè)到晚8點(diǎn)。”

14、一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。”而一家鄉(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：“先生們，我要你們的腦袋!”

15、中國足球隊(duì)與性用品廣告：

中國足球隊(duì)兵敗后，“強(qiáng)力持久丸”廠商找了國家隊(duì)一名隊(duì)員l“x”做了一個廣告。情節(jié)是：l“x”左手抱著一個足球，右手指著屏幕說：“誰能90多分鐘不射，我能!”

某保險套的廠家看了“強(qiáng)力持久丸”的廣告后，深受啟發(fā)，于是從國家隊(duì)里找了一群隊(duì)員也做了一個廣告。畫面是：所有隊(duì)員對著球門狂轟爛炸，廣告語：“不管射多少次，射不進(jìn)去就是射不進(jìn)去!”

生產(chǎn)避孕藥的廠家看了以后也想搭乘順風(fēng)車，可自己的藥怎么著也是給女人用的，這可怎么辦呢?但是經(jīng)過分析也難不倒他們，經(jīng)過三天三夜的冥思苦想，終于找到了個辦法：讓一個在中超吹黑哨的裁判身穿黑衣，哨子一吹，手勢一打，傲氣凜然的說：“不管射進(jìn)去了多少，統(tǒng)統(tǒng)的不算!”

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇十四

古語有云：“酒香不怕巷子深?！彼裕灰呛卯a(chǎn)品，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。但是，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實(shí)現(xiàn)。一個產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、信譽(yù)、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身?xiàng)l件；信譽(yù)是公司的長遠(yuǎn)目標(biāo)；口碑，則是由消費(fèi)者親身體會，所得出來的評價。要在消費(fèi)者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場推廣和宣傳。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場，同時又使公司有良好的收益，特?cái)M制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。

一、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產(chǎn)生價值。

二、活動地區(qū)和范圍：十堰本地

三、活動時間：春節(jié)期間，正月以前。即大部分消費(fèi)者開始上班之前。

四、活動負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼（擬定）

五、目標(biāo)小區(qū)（待定）：

北京路：香格里拉騰龍上城

東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

車城路：藍(lán)山郡

六、活動具體細(xì)則：

（一）活動之前準(zhǔn)備：

1、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張、海報或廣告牌一張（作為背景）、無線麥一副、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干、水等。

2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名（兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記）、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。

3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。

（二）活動具體流程：

1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點(diǎn)，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。

9點(diǎn)開始。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單。

2、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式，現(xiàn)場購買由消費(fèi)者付款后，專業(yè)安裝人員上門安裝。

訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù)。

3、午餐時間休息，整理核算物品費(fèi)用等。各自用餐。下午繼續(xù)。

4、當(dāng)天活動結(jié)束后，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績根據(jù)負(fù)責(zé)人安排，收好設(shè)備物品，以備第二天使用。

5、做好宣傳售后的工作，登記消費(fèi)者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇十五

一、活動背景

沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個世界皆知的“零售帝國”。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。

其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費(fèi)者的一致好評。從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè)?，F(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動安排如下：

二、活動目的：

1、基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客。擴(kuò)散商場知名度樹立良好的公司形象。

3、營銷目標(biāo)：通過各項(xiàng)活動擴(kuò)大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加公司利潤。

3、長期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場占有率最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。

三、目前營銷狀況：

1、市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。

2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費(fèi)品為主品種繁多價格差別不大商品種類齊全。

3、宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流動性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大。

四、swot問題分析：

優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。在一定程度上具有很大的競爭力。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購買衛(wèi)星打造強(qiáng)勢供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學(xué)化營運(yùn)營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn)。

劣勢：運(yùn)營成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多。

機(jī)會：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場機(jī)率很高及對市場的把握分析有利于公司抓住機(jī)遇引領(lǐng)購物新高潮。

威脅：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競爭力市場風(fēng)險因素較多。

五、價格策略：

1、以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價格為參考并以“天天低價”的口號推出物美價廉的商品。

2、給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵多購。

六、促銷策略：

1、綜合運(yùn)用產(chǎn)品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

2、保持本土化經(jīng)營。

七、廣告宣傳：

1、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售。

2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念“天天低價”原則。

3、在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價。

4、注重賣點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告。

八、公共關(guān)系：

1、建立和維持公司與消費(fèi)者之間的正常的合作關(guān)系。

2、公司與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

3、設(shè)立科普畫廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系。

4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動樹立良好的公司形象。

5、邀請官員對公司參觀考察出席新聞發(fā)布會等形式。

九、營業(yè)推廣：

1、實(shí)施會員制促銷：消費(fèi)者成為會員后可享受各種特殊服務(wù)。

2、對消費(fèi)者促銷：贈送樣品減價推銷。

3、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷售額。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇十六

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產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇十七

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通知是一種廣泛使用的信息性文件。發(fā)布法律法規(guī)，轉(zhuǎn)發(fā)上級機(jī)關(guān)、同級機(jī)關(guān)和非直屬機(jī)關(guān)的公文，審批轉(zhuǎn)發(fā)下級機(jī)關(guān)的公文，要求下級機(jī)關(guān)辦理某些事務(wù)。 以下是為大家整理的關(guān)

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產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇十八

自然涼快到底 --[ 雀巢檸檬茶 ]

品客一口口. 片刻不離手 --[ 品客洋芋片 ]

科技始終來自人性 --[ nokia ]

小體貼. 大舒暢 --[ 撒隆巴斯 ]

麥當(dāng)勞都是為你 --[ 麥當(dāng)勞 ]

來去之間, 你總是能掌控時間 --[ 勞力士 ]

mr.爸爸, 家庭與事業(yè), 都需要我的保護(hù) --[ toyota camry ]

trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ]

房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山莊 ]

名畫可以長存, 名酒即將絕跡 --[ 易元酒舍 ]

帝王之樂, 盡顯尊榮 --[ kingdom 揚(yáng)聲器 ]

時間的歷史 --[ 航海表 ulysse nardin ]

別人看歷史, 我們看未來 --[ 今周刊 ]

鉆石恒久遠(yuǎn), 一顆永留傳 --[ de beers ]

lets make things better --[ philips ]

建筑不朽建筑 --[ 可拉壯鋼板 ]

貧者因書而富, 富者因書而貴 --[ 永漢國際書局 ]

the computer inside. --[ intel 處理器 ]

成功需要朋友, 臺證和您真心交朋友 --[ 臺證證券 ]

善存一家人, 照顧全家人 --[ 善存 ]

有良心的好丸子 --[ 義美貢丸 ]

其實(shí), 吃藥的人完全相信制藥的人 --[ 永信藥品 ]

長驅(qū)直入的暢快口感 --[ sapporo 啤酒 ]

聯(lián)床話舊, 好夢連連 --[ 全國大飯店 ]

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇十九

1、 尚品，拼湊屬于你的時尚與品位

2、 讓尚品眼鏡成為你的潮流武器

3、 尚品陪伴你渡過每個難忘的瞬間

4、 一場時尚與品位的革命自你戴上那刻時便掀起了

5、 戴上它，時尚與品位兼具就是如此簡單

6、 戴出專屬你的時尚與品位風(fēng)格

7、 怎么戴，都是眾人的焦點(diǎn)

8、 傾慕之鏡，尚品呈現(xiàn)

9、 買眼鏡，到尚品

10、 寵愛你的眼睛，尚品眼鏡

11、 just wear it!

12、 戴出時尚!戴出品位!

13、 精彩世界(視界)，從尚品開始

14、 尚品，給你一個全新的精彩世界(視界)

15、 過目不忘，尚品眼鏡

16、 眼鏡首選尚品

17、 眼鏡，你應(yīng)該戴更(最)好的

18、 尚品眼鏡，就在你身邊

19、 戴眼鏡，戴尚品

20、 眼鏡精品，盡在尚品

22、 時尚之地，品位之選

23、 精致生活，首選尚品

24、 尚品與你共創(chuàng)精彩世界(視界)

25、 時尚品，讓尚品滿足你

26、 尚品出品，必屬精(佳)品

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇二十

1.電子雞：

一臺電子雞，讓你「激」不停!

2.電視：

你家沒電視，跟不上時事。

3.跳樓大拍賣：

一元東西哪里買，就在跳樓大拍賣。

4.吸塵器

打開吸塵器，看不見灰塵。

5.捷運(yùn)

只要幾分鐘，速達(dá)目的地。

6.刮胡刀

胡子的問題，交給刮胡刀，準(zhǔn)沒錯。

7.機(jī)器人

誰說人類只有一種?

8.地球

保衛(wèi)地球，不丟垃圾!

9.眼鏡

戴上兩片小玻璃，近視遠(yuǎn)視沒煩惱。

10.地圖

拿一張地圖，看遍全世界。

11.個人電腦

萬能的博士，請找個人電腦。

12.地震

可怕的地震，房屋全部倒!

13.書

藏有可貴的寶藏，它的答案是什麼?

14.字典

誰說沒有不會說話的老師呢?

15.飛機(jī)

只要坐上飛機(jī)，就可以環(huán)游全世界!

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇二十一

領(lǐng)“鮮”一步?！t梅味素

濃情蜜意，盡在其中?！`芝蜜

寶寶的成長，離不開—淮蓮健兒粉。——淮蓮健兒粉

以特殊風(fēng)味著稱. 河北保定風(fēng)味牌面粉

好面粉會帶給你好運(yùn)氣. 北京古橋面粉

開拓經(jīng)營結(jié)碩果,以優(yōu)取勝譽(yù)中華! 北京古橋面粉

正宗黑米味醇香,美食藥補(bǔ)君王湯,畢竟有山遮不住,尋常百姓喜品嘗! 陜西南國黑米

每一粒都在向你致意! 東北綠色大米

小時候,一聽見芝麻煳的叫賣聲,我就再也坐不住了......一股濃香,一縷溫暖.南方芝麻煳. 南方黑芝麻煳

擋不住的誘-惑?！褜毦胖脐惼V告

最經(jīng)典綠色食品廣告詞廣告語

開心果，一嗑就開心，一吃更開心。——某開心果廣告

一次品嘗，您將成為永久顧客?！碂u店廣告

最新最全綠色食品廣告詞廣告語大全

綠色食品，綠色文化，綠色心情

滿眼蔥綠,健康搶xxx鮮xxx

您的健康，我的責(zé)任，新的生活從這里開始!

泡的就是你統(tǒng)一，來一客方便面

讓煙草從我們身邊消失,讓綠色充滿我們的生活!

食飲釋放自我燕京啤酒

聽泉烤肉，美胃，飲酒觀瀾，舒心。

我心逍遙我心醉五糧液xxx逍遙醉xxx酒

想知道清嘴的味道嗎清嘴含片

心意有別，心中有度馬爹利洋酒

新燒烤，新感覺，新享受

新鮮,健康,我們來快遞!

新鮮,我們與時間賽跑

永遠(yuǎn)領(lǐng)xxx鮮xxx一步

表皮光滑鮮嫩，潔凈美觀

冰火情緣哈根達(dá)斯，冰淇淋火鍋

渴望無限百事可樂

綠色的,健康的

全家人的綠色食品專家。

品味天然，儲蓄健康。

品味綠色，暢享健康，多元營養(yǎng)，首選旺品軒。

品旺品軒之精品，享健康品之人生!

品人生之精彩，享健康之真諦，

綠色的，才是健康的。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇二十二

我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。

紅酒雖好，但每日都喝一點(diǎn)的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì)。

現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機(jī)”的到來，這個問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀(jì)新專利術(shù)(專利號：)“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進(jìn)入和陽光照射，能長久保鮮。開啟后保鮮期長達(dá)6個月，使您每天喝一點(diǎn)的愿望輕松實(shí)現(xiàn)。

本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點(diǎn)，以迎合顧客每日喝一點(diǎn)的需求。

(1) 目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

(2) 潛在消費(fèi)者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習(xí)慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點(diǎn)紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。

(3) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。

(4) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機(jī)打開市場的契機(jī)。

(1)優(yōu)勢：

◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨(dú)特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達(dá)6個月！適合每日喝紅酒消費(fèi)者的需要。

◆ 口感較好，能滿足一般消費(fèi)者的需求。

(2)劣勢：

◆產(chǎn)品形象模糊

◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價格定位。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次。以符合其價格形象。

◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費(fèi)者每日喝一點(diǎn)的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費(fèi)者。

隨著國內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內(nèi)市場，長城、張?jiān)?、王朝等國?nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費(fèi)市場華南地區(qū)，長城、張?jiān)：屯醭齻€品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有率達(dá)到。張?jiān)：屯ɑt酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。

競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點(diǎn)宣傳圣珠紅酒的保鮮功能. 產(chǎn)品定位策略 價格定位: 圣珠紅酒的價格定位不宜過高,因?yàn)槲覀兊哪康氖亲屖ブ榧t酒機(jī)成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。

功能訴求： 圣珠紅酒機(jī)與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點(diǎn)在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。

綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒。

a、廣告訴求對象 目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

b、訴求重點(diǎn) 廣告訴求從消費(fèi)者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機(jī)不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。

c、訴求方法 感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機(jī)”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇二十三

一、前言

根據(jù)分析，手機(jī)的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接及__年廣告投資重點(diǎn)上，并以三__為重點(diǎn)宣傳對象，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的__年三星手機(jī)廣告企劃案。

二、廣告商品

__手機(jī)__系列

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四、廣告期間

__年x月——__年x月

五、廣告區(qū)域

全國各地區(qū)(以城市為主)

六、廣告對象

所有居民用戶

七、策劃構(gòu)思

(一)市場大小的變化情況的兩種：

a、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b、質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就__機(jī)而言，因系屬電子類用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因手機(jī)是通信必須品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后的廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買__

2、促使手機(jī)店家老板主動推薦__

八、廣告策略

針對消費(fèi)者方面。

1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作手機(jī)海報類廣告張貼公交站臺廣告欄，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于數(shù)碼商場、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

<<好品質(zhì)在__>>

把__的外表及各種手機(jī)功能拍下圖片展示出來給群眾看，讓用戶初步理解此款手機(jī)的功能，讓他們產(chǎn)生購買意向。

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

內(nèi)容：

預(yù)先制定x臺手機(jī)免費(fèi)送，由主持人告訴有多少人打進(jìn)電話，具體哪個號碼先打進(jìn)來得到這款手機(jī)。期間介紹這款手機(jī)的功能和質(zhì)量，并演示給觀眾看!提高關(guān)注率。

(三)廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹__手機(jī)的功能及性價比。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇二十四

隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠(yuǎn)處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設(shè)計(jì)了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細(xì)，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費(fèi)者對我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場份額！

(1)競爭對手分析

隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９瘛ｋm說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內(nèi)時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

(2)新產(chǎn)品市場特征

優(yōu)勢：本次服裝設(shè)計(jì)系著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費(fèi)者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細(xì)，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強(qiáng)的競爭力！

劣勢：國內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰(zhàn)，這是一個極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進(jìn)一步開發(fā)！

（1）總體目標(biāo)

提高人們的審美觀和時尚意識，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動產(chǎn)品銷售量的增長！

（2）具體目標(biāo)

第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，且定位在中高檔水平，贏得消費(fèi)者鐘愛！

新產(chǎn)品宣傳活動策劃書

第二，提高市場占有率，從5%到10%。

(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

(2)活動構(gòu)成

服裝搭配設(shè)計(jì)大賽

（3）宣傳品

1，橫幅

數(shù)量：4條

規(guī)格：10米*米 簡黑體紅底白字

位置：公司實(shí)體店門口

2，宣傳冊

內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史

規(guī)格：16k雙面彩

數(shù)量：1000份

3，制作宣傳片

第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規(guī)則和獎勵。

參賽者要把自己設(shè)計(jì)搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司

指定地點(diǎn)，從候選者中挑50名進(jìn)入現(xiàn)場的比賽。

第二部分，組織現(xiàn)場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團(tuán)助興，也吸引觀眾！

時間：5月14日——5月21日報名和篩選

5月22日利用星期天開展現(xiàn)場活動

地點(diǎn)：凝夢服飾旗艦店門口

負(fù)責(zé)部門：銷售部和行政部，其他部門配合

活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇二十五

一、 前言

“民以食為天”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營者的反思和借鑒，對于大聚通美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈。“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，找到競爭的切入點(diǎn)，確立適合的市場定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。

南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風(fēng)格化、地域化、時尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在南寧市場，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見南寧的消費(fèi)者對于美食消費(fèi)的喜愛和認(rèn)同由來已久。

翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史，從當(dāng)年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗(yàn)中，我們可以看到，南寧消費(fèi)者對新潮的美食文化以及特點(diǎn)鮮明消費(fèi)形式并不排斥，反而大加推崇。此一現(xiàn)狀，大大增強(qiáng)了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信心。

就目前經(jīng)營中的商家來看，當(dāng)今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是

以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。而其中，值得關(guān)注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經(jīng)營管理優(yōu)勢明顯，格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競爭點(diǎn)。

大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點(diǎn)展開廣告營銷工作。它的`開業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長久生意興隆的目的。為達(dá)到此目的特?cái)M定此方案，以供大聚通美食城參考。

二、市場調(diào)研

本次策劃案的市場調(diào)研工作分為以下幾個方面：市場背景分析、消費(fèi)心理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。

1、市場背景分析

今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云，消費(fèi)市場具備升溫可能和空間。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個領(lǐng)頭羊目前可見的經(jīng)營狀況分析，消費(fèi)者對飲食行業(yè)的需求有增無減，可以預(yù)見投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間，這無疑增強(qiáng)了投資者的投資信心。 ——更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。

2、消費(fèi)心理解構(gòu)

嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費(fèi)心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。從這些成功獲得市場驗(yàn)證的例子當(dāng)中，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。

——進(jìn)一步滿足大眾求新鮮、求實(shí)惠、求品位、求時尚的消費(fèi)心理。

3、新聞炒作訴求重點(diǎn)

在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。

——“轟動效應(yīng)”和“話題效應(yīng)”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過程中的重要途徑，也是市場認(rèn)同度和銷售業(yè)績的重要保證。

4、市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線

進(jìn)一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現(xiàn)，具有濃郁文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈人文色彩以及風(fēng)格特點(diǎn)突出的美食項(xiàng)目，是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點(diǎn)需要借鑒和思考的內(nèi)容。

——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點(diǎn)。

5、總結(jié)

在對以上成功經(jīng)驗(yàn)分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通過切合南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求格調(diào)的消費(fèi)心理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費(fèi)者實(shí)惠的活動，在加上具層次消費(fèi)內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進(jìn)行更周詳、實(shí)在的廣告策劃方案。 綜上所訴本次策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)分為以下幾方面：

1、進(jìn)一步分析消費(fèi)心理。

2、新聞炒作方案的確立。

3、組織活動形式和具體的實(shí)施方案。

4、品牌形象設(shè)置。

5、目標(biāo)社會效應(yīng)。

6、消費(fèi)群體定位。

7、尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。

8、企業(yè)ci的確立。

9、進(jìn)一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢與特點(diǎn)。

10、賦予大聚通怎樣的特色、情感、意念。

11、軟文炒作的思想訴求和概念方向。

12、確定統(tǒng)一的宣傳形象。（報紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號）

13、進(jìn)一步分析競爭對手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點(diǎn)。

要在極短的時間制定正確的策略并指導(dǎo)執(zhí)行，必須全面了解品牌市場狀況，以及全面進(jìn)入本地人的生活狀態(tài)，溶入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活，

從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。

因此，本案認(rèn)為以上工作重點(diǎn)的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作，進(jìn)行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。

三、大聚通美食城總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略：

南寧的美食行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟(jì)體系中占領(lǐng)了重要地位，培育市場階段早已過去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力的美食消費(fèi)市場。而從當(dāng)前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢分析，南寧的消費(fèi)者的消費(fèi)能力逐漸增長，讓投資保障系數(shù)大增。

目前大聚通美食廣場的投資規(guī)模、投資地點(diǎn)、經(jīng)營項(xiàng)目均已確定?？梢灶A(yù)期大聚通美食城投入經(jīng)營以后，所達(dá)到的社會效應(yīng)和社會影響力，估計(jì)將對南寧乃至廣西的消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

進(jìn)一步深入挖掘大聚通美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢和完善推廣方案，是當(dāng)務(wù)之急。

大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營業(yè)面積5000平方米，內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃，多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費(fèi)人群。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇二十六

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒牵哌M(jìn)商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何。口感如何。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費(fèi)者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化，跟熱戀中的感覺相似

1、市場背景（市場性、商業(yè)機(jī)會、市場成長）

(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費(fèi)者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占６０．２％和２８．８％，合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過。

2、產(chǎn)品分析

1、用途：送禮。禮品。自己吃

2、命名：定中化的名字。有親切感。

3、包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)。非常精美

4、味道：香甜可口。

5、價格：零售價：40至200元不等。

7、開發(fā)期成長期

貨本25%費(fèi)用12%貨本25%費(fèi)用

廣告45%純利10%廣告費(fèi)30%純利

利息8%

8、產(chǎn)品優(yōu)勢：

１．好吃，味好，廣告好；

２．口感好；

３．巧克力味純；

４．味不太甜，味好；

５．買慣了；

６．到嘴就化了；

７．口味好，滑潤；

８．比較細(xì)膩；

９．含熱量多；

１０．不膩口。

9、產(chǎn)品劣勢：

１．價格高；

２．太甜；

３．上火；

４．品種少，花樣不多；

５．不容易保存；

６．塊大，不方便；

７．量少；

８．口味膩。

競爭對手分析：

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場。在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。

1、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動的目標(biāo))

提高消費(fèi)者購買興趣。這中長跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個比較清楚的認(rèn)識與了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2、廣告對象：16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。

45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

3、廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國

4、廣告創(chuàng)意：

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。

一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

(2)廣告主題，讓你的夢成真。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前。總是看著巧克力。定定的看。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出?？慈章?。過得很甜美。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇二十七

在筆者當(dāng)時接觸文案時，也看遍了百度上的干貨，看完了，真不是我想象的那樣，只能用“你以為的，就是你以為的么？”來形容。

每次面對“寫好點(diǎn)”的企業(yè)推廣文要求時，就一臉懵逼。就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后，她都不滿意一樣。

總結(jié)原因就是：

逼格夠高，落地很難！

我不認(rèn)為入行不久的人就等于小白，也相信我們之前寫的是自己所想所感。進(jìn)入公司自然知道文章是寫給用戶看的——即“以用戶為中心”。你也知道用戶的基本特征是怎樣的？用戶的痛點(diǎn)和需求是什么？

以下針對文章部分，也不是那一兩句話的品牌文案。

今天就說文案本身，按照路易斯的“愛達(dá)公式”——即aida模型來撰寫推廣文案，意思就是：

a：attention（引起注意）

i：interesting（興趣）

d：desire（購買渴望）

a：action（行動）

標(biāo)題和前文吸人眼球。

內(nèi)文成敗在于是否引起用戶的興趣。

內(nèi)文要完成用戶的信任。

內(nèi)文需要激起用戶的行動。

二、標(biāo)題要吸人眼球

事實(shí)上，用戶“欣賞”你的標(biāo)題從而賞賜給你的時間，只有1秒鐘。

筆者發(fā)現(xiàn)：有很多寫推廣的通過諧音、一語雙關(guān)等形式來表達(dá)，用戶則需費(fèi)力思考一下。如果不思考的，手就劃下去了，則沒有被翻牌子。

作為筆者給出以下四個推廣文案標(biāo)題的方法：

1. 獵奇，永不過時的真相體

《她英語爛哭，卻靠美國電視劇飚出一口地道英語，逆襲學(xué)霸，她怎么做到的？》

《阿司匹林種草館｜阿瑪尼、迪奧、雅詩蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門色，omg》

以上標(biāo)題來自職場充電寶等公眾號，也都是推廣產(chǎn)品的文案。在這列舉的4個標(biāo)題中，我們試著總結(jié)下：

引起獵奇的最好的句式不過是疑問、設(shè)問句。

標(biāo)題是多段式，本身是有起伏的小故事。

符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，才是最好的，比如：阿司匹林博物館公眾號里的如上的標(biāo)題，omg都出來了，你的產(chǎn)品hold得住么？

2. 簡單對話型

我們且看幾個例子：

《理財(cái)?shù)?年，我的收入是同事工資的10倍！》

《她43歲，寫文章6個月，稿費(fèi)110000元！》

《“所有人都不知道，我月薪20萬！”》

自己在寫一個：

《他寫的推廣文案賺了２３０萬，將親自為你講述文案秘籍，就在今晚！》

加人物代詞——即你我他，加上“我”、“他”體現(xiàn)真實(shí)性，但是又不能寫真實(shí)的人物名稱，為什么？這都是人的獵奇心理惹的禍。

加上“你”則體現(xiàn)代入感，人都是關(guān)心與自己相關(guān)的，舉個簡單的生活用語：“謝謝”和“謝謝你”哪個代入感強(qiáng)呢？

口語化，這不僅僅這里的要求，所有推廣文案必須要做到的。

拿上面的例子來說：“她43歲”，則不能說“她已過不惑之年”；“稿費(fèi)11000”則不能說“非凡成就”；哪怕是“她”也不能用“老師”等。

還是沿用了制造反差的思路，只是少了疑問、設(shè)問。那為達(dá)到這樣的效果，我們可以用一些感嘆號或者一些驚嘆詞，比如：“啊”“喲”“哈”“嘻”，但是要酌情使用！

3. 場景實(shí)用型

就像你為談戀愛發(fā)愁一樣，這里給你一個追女神的妙計(jì)；就像早上起床懶懶散散，來不及上學(xué)了，這里給你一個治療“懶癌”實(shí)用方法一樣，話不多說，直接來例子。

《杜蕾斯當(dāng)家文案：標(biāo)題不好寫？這7個公式夠你用一輩子！》

《新春有禮，讀書有拖延癥也能一年讀１００本書！》

《如何不痛苦的早起？每天5點(diǎn)多起床的我，有一點(diǎn)小小的經(jīng)驗(yàn)》

《手殘黨福利，１０分鐘讓自己有個讓別人驚訝的新妝容！》

既然是實(shí)用，那就要直面用戶的遇到難題的場景，不會寫文案？不會存錢？讀書有拖延癥？不會化妝？……

然后給出個破解方法——告訴用戶：你所處的尷尬場景，我get到了你的遇到的煩惱，并且這里有完美的解決方法，要不要繼續(xù)看下去？

給個公式就是：

場景實(shí)用型＝具體場景（煩惱）＋解決方案

其實(shí)還有很多方法，還是那句話，符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，就是最合適的。

三、內(nèi)文切入點(diǎn)

萬事開頭難，尋找開宗明義的一段總是很困難的。

1. 熱點(diǎn)引入

盡管引用熱點(diǎn)，筆者認(rèn)為不要太冗長，幾句話搞定，然后迅速接上。

比如，引用當(dāng)前熱播電影，你的產(chǎn)品是一個線上／線下課程，或是一本書等等，可以這樣寫：

《飛馳人生》中有一句非常戳的對白：“中年人的崩潰，是從開口借錢開始的”，這種焦慮，就好比每個人都擔(dān)心35歲的到來。

比如：根據(jù)微博熱搜，百度風(fēng)云榜、知乎來尋找熱點(diǎn)——之前微博上有這么一條熱搜“哪種情侶一看就感覺會在一起走得很遠(yuǎn)。”，開頭可以這樣寫：

“前幾天我在微博刷到一條熱搜：哪種情侶一看就感覺會在一起走得很遠(yuǎn)。我們都知道，在愛情里，兩個人相愛容易，只要看對眼兒，立馬可以打得火熱。而相處卻很難，因?yàn)闀r間長了，便會暴露出很多細(xì)節(jié)?！?/p>

“bat對于很多人來說，像一座圍城，有人擠破頭拼命想進(jìn)來，有人則鼓起勇氣選擇離開國企。那些離開國企的人，現(xiàn)在過得怎么樣了？”

2. 制造懸念，場景引入

《文案訓(xùn)練手冊》有一句話我印象很深刻：

“寫文案的目的，就是讓讀者閱讀我的標(biāo)題，閱讀完之后，讓他閱讀第一句話、第二句話、第三句話，直到閱讀完最后一句話?！?/p>

這個寫法也很常見，這真心是使用得最多的文案開頭，以下這段文案的開頭以故事性開頭，一定程度上激發(fā)讀者的欲望和期待感：

“我一直不明白我的朋友ａ為什么放棄安穩(wěn)令人羨慕的央企工作機(jī)會，陪著男友在老家山上中這些樹／養(yǎng)這些雞鴨，直到昨晚她跟我說的一席話。”

看到這樣一段文案開頭，讀者腦海里會疑問：為什么她會放棄央企？為什么她愿意去山里種樹／養(yǎng)雞鴨？這樣的過程是什么？

好的文案開頭，用一句話制造懸疑。但是，這樣也只是個例子不能盲目套用，只要讓用戶產(chǎn)生疑問，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀就已經(jīng)成功了。

我們或者引用權(quán)威說法，名人名言，制造懸念，不過要注意尺寸以及力度，到底能不能運(yùn)用到自己產(chǎn)品而產(chǎn)生懸疑的效果，自己判斷。

如：這兩天看王小波的書，他說，“人在年輕的時候，最頭疼的一件事就是決定自己一生要做什么？”

當(dāng)然，我們可以開通描述一個現(xiàn)象——一個能感同身受，能夠產(chǎn)生“求同”心理的現(xiàn)象。

如：跟99%的應(yīng)屆畢業(yè)生一樣，畢業(yè)過后，我找了一份養(yǎng)家糊口的工作，進(jìn)入了一家世界500強(qiáng)的央企，開始了自己的第一份正式工作。

四、內(nèi)文完成用戶的信任

內(nèi)文的主體部分是要完成用戶對產(chǎn)品信任的，話不多說。

1. 感官體驗(yàn)

有些產(chǎn)品是非常注意感官體驗(yàn)的，比如：餐廳，零食，烤鴨，蜂蜜，按摩椅，蠶絲被，甚至是４ｄ電影，智能配件，汽車等等。

他們共同的特點(diǎn)是：給予感官美好的體驗(yàn)，或側(cè)重視覺，或側(cè)重味覺，或者綜合感官體驗(yàn)。

依舊筆者從某寶尋找個案例，順藤摸瓜，找到一個按摩椅的文案節(jié)選：

“按摩機(jī)芯”，因?yàn)槎?，所以更用‘芯’。全身長行程導(dǎo)軌按摩，正反向雙向揉捏，泰式刮痧開背，波動式，氣囊擠壓?！?/p>

給筆者的感覺就是：所謂的亮點(diǎn)堆積，沒太大誘惑力?，F(xiàn)在都講用戶思維，這個就有點(diǎn)差評了。

記得筆者曾經(jīng)在朋友圈分享著關(guān)于一個枸杞的文案，可供大家參考評判：

xx枸杞，開袋即食。撕掉開口，就能聞到枸杞的甜香味，紅色的汁液從袋子涌入嘴巴，稠稠的、酸甜可口，咽下去之后，喉頭還有幽深的香氣……

這里還列舉一個號稱“直郵博士”的德魯.惠特曼給汽車寫的文案節(jié)選：

xx車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那這輛車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那扇拱頂似的車門，準(zhǔn)備享受少數(shù)特權(quán)者的駕駛體驗(yàn)。你周圍都是華麗而芳香的皮革，產(chǎn)自國外的硬木和昂貴的威爾頓羊毛地毯，這輛車會顯出你獨(dú)特的生活方式……

感覺到了嗎？

當(dāng)高達(dá)453馬力的強(qiáng)勁動力召喚你釋放它們時，你的腎上腺素正飛快地流過靜脈血管。其實(shí)，細(xì)想生活中我們認(rèn)為那些講話有趣的人，也是運(yùn)用這個方法的高手，比如：他們給你推薦一家店的米粉好吃時，他會說得你流口水，讓你特別想去嘗一嘗。

2. 制造恐懼訴求

我們總在說：沒有對比就沒有傷害。

可心里又耐不住寂寞，好像我們能從這樣的無限比較中尋求個安慰，找一些優(yōu)越感。

有人的地方，就有鄙視鏈的存在。每個人都渴望站在金字塔的頂端，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并沒有那么樂觀。因此，你不得不承認(rèn)的是：現(xiàn)在到處都是在販賣“恐懼”，因?yàn)槊總€人都有一個無法抵抗恐懼訴求。

這里特別想舉一個眾所周知的例子，就是：臺灣天下出版社迎來25年之際，讓奧美來做推廣，他們給出了《我害怕閱讀的人》這樣的推廣文案。

該文案節(jié)選：

我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊；春天之后是夏天；美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。

但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。

相較之下，我只是一臺在mp3時代的錄音機(jī)——過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經(jīng)是一個成年的人。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。我害怕閱讀的人。

尤其是，還在閱讀的人?！?/p>

恐慌場景：

不堪后果：

我們可以總結(jié)下結(jié)構(gòu)：恐慌場景+不堪后果。

那恐懼訴求用在什么品牌或產(chǎn)品，我這里分為兩類：

解決當(dāng)前潛在訴求：

預(yù)防未來明朗訴求：

拿上面的防水鞋套舉例子，這個產(chǎn)品我是從某寶隨便找的一個產(chǎn)品，寫成兩個不同形式的恐懼性文案，看客們自行品味判斷。

下雨出門，鞋子難免被弄濕，沾染泥土，污漬，弄臟了心愛的東西，心里肯定不是滋味。

上班遇到下雨天，最是讓人崩潰了，要是一不小心蹚一鞋子水，在公司又換不了鞋，就要沾沾粘粘一整天，想想就不開心！

所以，恐懼感來自某一場景的，給出總結(jié)是：痛苦場景＋“惡心”后果。

3. 認(rèn)知對比

美國著名心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼在《影響力》一書中揭示的“認(rèn)知對比原理”——即“人類認(rèn)知世界中，有這么一條對比原理，如果兩件東西很不一樣，事實(shí)上我們會感覺它們的差距比想象的還要大?！?/p>

怎么理解呢？

比如：我的產(chǎn)品是口香糖，是二手房，是橘子，是微波爐，是榨汁機(jī)等等。我們乍一看，找不到明顯的亮點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)。就是比競爭對手的要好，口香糖甜味更持久，二手房更便宜，橘子更有情懷，微波爐物品受溫更平均……

這里很想列一個世界聞名的廣告教父的一個文案，特別應(yīng)景：

“這輛新型‘勞斯萊斯”在時速六十英里時，最大鬧聲是來自電鐘?！?/p>

所謂認(rèn)知對比，就兩個步驟：一是描述競品，二是描述自家產(chǎn)品，突出更好。

找到一個飛利浦榨汁機(jī)的產(chǎn)品，根據(jù)這個圖片，總結(jié)一個賣點(diǎn)就是攪拌更均衡，營養(yǎng)更全面。

文案如下：

不怕告訴你們，我之前的榨汁機(jī)用了三四次就不用了，就是因?yàn)檎コ鰜淼墓?，顏色不純，有氣泡?還有一些顆粒狀的果粒，完全感覺不到“喝果汁”的感覺。

而這個升級版榨汁機(jī)，一改普通榨汁機(jī)利用每分鐘幾千轉(zhuǎn)的高速攪拌切碎，榨取汁液的現(xiàn)狀。它是低速研磨果汁，每分鐘只有80轉(zhuǎn)，從而獲取的汁液更加均衡、細(xì)膩，營養(yǎng)要比普通榨汁機(jī)保存率要高高70%。

這樣的原汁原味，喝一口，除了水果本身的味道，仿佛還混合著剛剛割下的青草香氣與高山上清新空氣的味道?！?/p>

當(dāng)然認(rèn)知對比還遠(yuǎn)不此，可以來自

事實(shí)證明、數(shù)字對比、試驗(yàn)證明

試驗(yàn)證明：

數(shù)字證明：

“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足?！?/p>

然后給出數(shù)據(jù)：“這些泡沫的直徑細(xì)小到只有毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有毫米……”

4. 場景化描述

什么是場景化？

就是設(shè)計(jì)一個產(chǎn)品使用場景，讓顧客通過場景進(jìn)一步認(rèn)識產(chǎn)品。當(dāng)顧客遇到同樣的場景，腦海里能想到你家的產(chǎn)品。

場景只是具象，而真想要的是一種情感共鳴。

你選擇什么樣的場景，就決定了會激發(fā)用戶哪種情感，而這種情感則決定了他們是否會產(chǎn)生購買動作。

當(dāng)然，你首先要確定目標(biāo)人群，根據(jù)這些群體的日常軌跡，洞察和預(yù)判用戶一天的行程，思考ta工作日，周末，節(jié)假日等都會做些什么，然后把產(chǎn)品植入進(jìn)去。

舉一個不恰當(dāng)?shù)睦樱骸耙压省钡倪涿芍坝幸黄恼隆哆涿桑赫f來慚愧，我的助理月薪才5萬》，其實(shí)也是一篇軟文，她在介紹她的助理是這樣介紹的：

“安迪是93年的，學(xué)日語專業(yè)，她剛來公司的時候，就是一個小可愛?，F(xiàn)在她變了，人稱安迪姐，氣場2米8，其實(shí)，她來公司的時候，崩潰過3次。第一次哭，是剛來公司的第一天，我讓她寫劇本，她完全是懵逼的，寫不出來，回到宿舍大哭?！?/p>

這多么像我們這些寫文案的，寫不出來，熬夜，第二天還要正常上班……

如果你有g(shù)et到，說明取得了情感共鳴的效果。

場景分為：

預(yù)設(shè)型場景

客觀型場景

比如：萬科曾經(jīng)“別讓這座城市留下了你的青春，卻沒留下你的人”。給你預(yù)設(shè)一個用戶可能將要面對的一個場景，然后把產(chǎn)品利益點(diǎn)融合在場景里面。

而客觀型場景并與消費(fèi)者想在這個場景中達(dá)成的目的掛鉤，比如：三八婦女節(jié)就屬于一種已有場景。

以上文提到的鞋套為例，列幾個場景：

早上上班，下著雨，去辦公室鞋已經(jīng)濕了。

雨后天晴，去對面打印室去打印東西，中間有一條泥濘的路。

國慶回老家，恰逢下雨，路面泥濘，行走不方便。

下雪之后，出去打雪仗，怕玩耍之后，濕了鞋，凍了腳。

五、文案要引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

我們隨處可見的例子，比如：

化妝品宣傳：“深度潔白，全面滋潤，凡是購買用戶8折起……”

凈水器宣傳文案：“百萬家庭的選擇…國家高新技術(shù)企業(yè)”等。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇二十八

你的直播宣傳文案可以是關(guān)于直播以及直播產(chǎn)品的全面介紹。讓用戶因?yàn)槲陌傅摹柏S富性”吸引而進(jìn)入直播間。

我們來看薇婭的這條直播宣傳文案：

這條直播宣傳文案，有護(hù)膚品、彩妝、蘭蔻、海藍(lán)之謎等等，還有抽獎，還有圖片搭配，有產(chǎn)品明細(xì)，有品牌，有品類，內(nèi)容豐富，對于女性群體來說，吸引力極大。

除此之外，李佳琦每次直播也會有一個直播產(chǎn)品清單，列出其中最具有賣點(diǎn)的產(chǎn)品，吸引用戶進(jìn)入直播間。

地址：東莞市東城街道東科路1號6棟206室

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長按微信號復(fù)制

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當(dāng)你銷售消費(fèi)者相對陌生的復(fù)雜產(chǎn)品時，你應(yīng)該使用一個簡單的表達(dá)。

為什么呢？

因?yàn)楫a(chǎn)品本身很復(fù)雜，消費(fèi)者還是很難理解。如果你去找一個更復(fù)雜的解釋，那不是很亂嗎？

“你說這話很久是什么意思.這東西在干什么.算了，先別買，再看！”

要知道消費(fèi)者天生缺乏安全感，對陌生的事物有抵觸心理，所以不要制造認(rèn)知障礙，會造成距離感。

對于復(fù)雜的產(chǎn)品，如果你想讓消費(fèi)者快速理解、建立認(rèn)知并獲得聯(lián)想，

當(dāng)年第一代iphone問世，沒人知道“智能手機(jī)”是個什么鬼，因?yàn)檫@在當(dāng)時還是一個完全未知的概念，智能手機(jī)對于普通消費(fèi)者來說太難理解了。

本來如此復(fù)雜的一個智能產(chǎn)品，這么一句話就解釋了，雖然并沒有說盡第一代iphone的所有，但是至少消費(fèi)者是很快理解了產(chǎn)品的強(qiáng)大，他們都覺得so cool。

還有在2014年的時候，錘子科技在羅永浩的帶領(lǐng)下發(fā)布了smartisan t1手機(jī)，當(dāng)時售價3000多元。老羅認(rèn)為這款手機(jī)定位的人群是“城市精英，中產(chǎn)階級里面偏感性，在意生活品質(zhì)和品位的人”。

雖然銷量結(jié)果大家都知道，但是當(dāng)時在發(fā)布會上播放的產(chǎn)品宣傳片文案，還是非常棒的，也得到了很多人的贊賞。

簡約，源自隱藏的精密

平坦的本質(zhì)，是極致的曲面

不適感，導(dǎo)致了全新的舒適讓你的左右，不被產(chǎn)品左右

所有的細(xì)節(jié)，都決定成敗

smartisan t1，天生驕傲

手機(jī)工藝、手機(jī)參數(shù)的細(xì)節(jié)本來就是很復(fù)雜了，說了半天也未必懂，而老羅的這個宣傳片從感性和情懷角度，將這些晦澀的理解簡單化了，顯得逼格滿滿，現(xiàn)在很多手機(jī)的介紹方式也都喜歡用這種。

再來看看方太，也是深諳其道，大量的廣告片文案都是把復(fù)雜的東西簡單形象化。比如為了突出自家油煙機(jī)強(qiáng)大的吸油煙效果，他們并不是各種解說產(chǎn)品工藝、頂級技術(shù)、強(qiáng)大功率等等。

而是所有的一切圍繞一句話——四面八方不跑煙，然后結(jié)合一系列創(chuàng)意視頻、海報、文案，從此奠定強(qiáng)大吸油煙效果的產(chǎn)品心智地位。

好了，說完復(fù)雜的簡單化，再來看看簡單的復(fù)雜化。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇三十

1. 美滿婚姻“水邊“始。 水邊飯店

2. 中國藥膳舉世無雙，良辰美景獨(dú)一無二。 中國藥膳飯店廣告語

3. 達(dá)·芬奇餐廳，上海的意大利人喜歡在這兒用餐。 上海達(dá)·芬奇餐廳廣告語

4. 廣州海鮮廳，新潮粵菜定令您驚喜萬分。 廣州海鮮廳廣告語

5. “青葉“中國臺灣菜系之先鋒，餐廳之鼻祖。 中國臺灣青葉(green leaf)飯店廣告語

6. 借問珍饈何處有?老饕手指“福滿樓“。 福滿樓飯店廣告語

7. 福興“蒸“照，別有洞天! 福興飯店廣告語

8. 如果您住在北京商業(yè)中心，就不必?fù)?dān)心如何消遣休閑。北京長城飯店廣告語

9. 多樣的菜色，有母親親切的叮嚀。 夜色火鍋料理店廣告語

10. 寒風(fēng)凜冽的夜晚，熱騰騰的火鍋，是您的最佳拍檔! 夜色火鍋料理店廣告語

11. 一夕盡歡，明日活力無限! 北京韓國料理店廣告語

12. 天堂飯店，人間舒適新享受。 天堂飯店廣告語

13. 意境悠閑，意味不凡。 北京意大利餐廳

14. 佳味滿堂樂滿樓。 樂滿樓(lokmoon)飯店

15. 法國情懷在北京。 北京馬克西姆餐廳

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇

1) 某錢塘江邊樓盤：面對潮流 經(jīng)典依舊

2) 海景房：站在家里，海是美景;站在海上，家是美景

3) 以山水為賣點(diǎn)的樓盤：山水是真正的不動產(chǎn)

4) 某城區(qū)的山腰上的樓盤：凌駕尊貴 俯瞰繁華

5) 某地勢較高的樓盤：高人，只住有高度的房子

6) 某學(xué)區(qū)房：不要讓孩子輸在起跑線上

7) 尾盤：最后，最珍貴

8) 回家就是度假的生活

9) 生命就該浪費(fèi)在美好的事情上

10) 伊頓十八——居優(yōu)越之上

11) 歷德雅舍——國際典范，超然生活

12) 匯景新城——新亞洲之美

13) 珠江帝景——每天的水岸心情

14) 保利百合——愛家的男人住百合

15) 白云高爾夫(荷塘月色)——自然生活哲學(xué)

20xx年低調(diào)奢華房地產(chǎn)廣告詞

1) 時代玫瑰園——新解構(gòu)生活

2) 旭景家園——70年代家園

3) 波爾多莊園——生活就在不遠(yuǎn)處

4) 東方新世界——凝聚夢想的傳奇

5) 北京-鋒尚國際公寓：告別空調(diào)暖氣時代

6) 深圳-萬科四季花城第7期：欣賞是擁有的開始

7) 北京-通用時代：不只是品味更是回味

8) 深圳-海印長城：充滿記憶印證未來

9) 北京-金港·國際：眼界 無人阻擋

10) 深圳-冠城世家：大氣派與生俱來

11) 北京-萬泉新新家園：未來總裁的個性生活

12) 深圳-蔚藍(lán)海岸·藍(lán)鉆：分享卓越生活

13) 北京-翡翠城：風(fēng)情萬種·翡翠城

14) 深圳-碧海紅樹：自然從容，好生活

15) 北京-uhn國際村：xx區(qū)名宅新領(lǐng)袖

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇

1.電子雞：一臺電子雞，讓你「激」不停!

2.電視：你家沒電視，跟不上時事。

3.跳樓大拍賣：一元東西哪里買，就在跳樓大拍賣。

4.吸塵器：打開吸塵器，看不見灰塵。

5.捷運(yùn)：只要幾分鐘，速達(dá)目的地。

6.刮胡刀：胡子的問題，交給刮胡刀，準(zhǔn)沒錯。

7.機(jī)器人：誰說人類只有一種?

8.地球：保衛(wèi)地球，不丟垃圾!

9.眼鏡：戴上兩片小玻璃，近視遠(yuǎn)視沒煩惱。

10.地圖：拿一張地圖，看遍全世界。

11.個人電腦：萬能的博士，請找個人電腦。

12.地震:可怕的地震，房屋全部倒!

13.書:藏有可貴的寶藏，它的答案是什麼?

14.字典:誰說沒有不會說話的老師呢?

15.飛機(jī):只要坐上飛機(jī)，就可以環(huán)游全世界!

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇

什么是好的文案？

對于廣告人而言，“好”的文案是可以獲得甲方認(rèn)可的，可以得獎的，可以讓消費(fèi)者“記住”的，可以打動人心的。

而對于產(chǎn)品經(jīng)理而言，“好“的文案，應(yīng)該是讓用戶一目了然的。一目了然，意味著不能太長，不能有歧義，不能晦澀難懂，不能繞彎子……

下面我們從3個方面來舉例，探討文案的好與壞：

01 二次確認(rèn)窗中的文案

當(dāng)用戶進(jìn)行刪除操作時，為避免出錯，往往需要彈一個二次確認(rèn)彈窗。同樣的一個刪除操作，下面的3個app分別有3種不同的表達(dá)

相同的場景不同的文案，淘寶和京東完美符合本次教學(xué)需要。拋開頁面樣式不談，你能否發(fā)現(xiàn)淘寶文案的問題？

而淘寶使用了“確定”按鈕，使人產(chǎn)生“確認(rèn)什么東西”的疑問，只有在看完了提示文案后才能放心地按下按鈕。

第三個圖的馬蜂窩，令我喜出望外，這不就是我辛辛苦苦尋找的反面教材么。彈窗標(biāo)題中的“提示”基本就是廢話，操作按鈕使用了“確認(rèn)”而不是“刪除”。

通過比較，我們可以得到寫文案的第一個經(jīng)驗(yàn)：

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇

1、完成公司品牌形象、市場推廣等各項(xiàng)方案的創(chuàng)意與策劃;

2、負(fù)責(zé)公司對外品牌宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;

3、負(fù)責(zé)公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫;

4、善于將產(chǎn)品與市場做結(jié)合,創(chuàng)作有趣又有創(chuàng)意的市場軟文。

二、任職要求:

1、本科以上學(xué)歷,廣告學(xué)、傳播學(xué),新聞類相關(guān)專業(yè),

2、三年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),有教育行業(yè)經(jīng)歷優(yōu)先;

3、具備創(chuàng)意思維和深厚的文案功底,有較強(qiáng)的邏輯思維能力,能夠獨(dú)立撰寫創(chuàng)意文案。

5、良好的信息搜集和資源整合能力,責(zé)任心強(qiáng)、工作主動積極,具有良好的服務(wù)意識和團(tuán)隊(duì)精神;

6、有育兒經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先,熟悉育兒品牌市場者優(yōu)先。

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇

app

運(yùn)營推廣是一個項(xiàng)目，這個項(xiàng)目要通過有計(jì)劃性進(jìn)行，最終

通過運(yùn)營來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流，app

運(yùn)營主要包括吸引用戶、把用戶留住、

讓用戶掏錢這三個過程，

而運(yùn)營的目的是擴(kuò)大用戶群、

尋找合適的盈

利模式以增加收入、提高用戶活躍度，

具體分類如下：

1.基礎(chǔ)運(yùn)營

維護(hù)產(chǎn)品正常運(yùn)作的最日常最普通的工作。

.用戶運(yùn)營：

負(fù)責(zé)用戶的維護(hù)，

擴(kuò)大用戶數(shù)量提升用戶活躍度。

對于部分核心用戶的溝通和運(yùn)營，

有利于通過他們進(jìn)行活動的預(yù)熱推

廣，也可從他們那得到第一手的調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶反饋。

.內(nèi)容運(yùn)營：

對產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)、推薦、整合和推廣。給

活動運(yùn)營等其他同事提供素材等。

.活動運(yùn)營

針對需求和目標(biāo)策劃活動，通過數(shù)據(jù)分析來監(jiān)控

活動效果適當(dāng)調(diào)整活動，從而達(dá)到提升

kpi，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的推廣運(yùn)營

產(chǎn)品廣告創(chuàng)意文案篇

一個企業(yè)(集團(tuán))發(fā)展壯大的遠(yuǎn)景，

一系列品牌中興的宏偉藍(lán)圖，

一個民族復(fù)興的偉大夢想，

正在激情迸發(fā)——

這，就是夢想的力量!

一個改善人居品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“詩意棲居”的夢想;

一個推動“城市化進(jìn)程”和“工業(yè)化進(jìn)程”的夢想;

一個“產(chǎn)業(yè)報國、科技強(qiáng)國”的夢想;

在激情迸發(fā)的時代里，成為城市夢想的最強(qiáng)音!

創(chuàng)造無限品質(zhì)致遠(yuǎn)

湖南xx投資集團(tuán)/[字幕]

上個世紀(jì)九十年代初的長沙，充滿著繽紛的夢想色彩。

一位懷抱創(chuàng)業(yè)夢想的青年以高屋建瓴的戰(zhàn)略思維醞釀了一個企業(yè)的誕生。

19xx年，一家名為xx的公司，啟開了xx追逐夢想的序幕;

在長沙這座古老而現(xiàn)代的城市里，我們不僅看到了為夢想不懈努力的人們，更看到了一種“敢為人先”的城市精神!

90年代的長沙，開始奔跑著追逐夢想，房地產(chǎn)正式步入市場軌道，“城市化”與“工業(yè)化”成為時代主題，這，為xx城市夢想的破繭而出提供了動能!

19xx年，長沙昌盛石油有限公司成立;19xx年，xx第一個房地產(chǎn)項(xiàng)目“xx花園”成功面市;20xx年，長沙第一個江景樓盤“xx景園”一炮而紅;20xx年，園林地產(chǎn)項(xiàng)目楓林綠洲小區(qū)全面交房;20xx年，處于世界領(lǐng)先水平、填補(bǔ)國內(nèi)空白的第一條全數(shù)控螺旋錐齒輪生產(chǎn)線在中大xx建成投產(chǎn);20xx年，規(guī)劃總建筑面積100萬平方米的高檔住宅項(xiàng)目——xx·xxxx正式破土動工。

城市夢想的核心在于城市精神，企業(yè)夢想的核心在于企業(yè)文化。

在xx的夢想里，我們發(fā)現(xiàn)價值所在：

創(chuàng)造無限，品質(zhì)致遠(yuǎn);

努力，認(rèn)真，細(xì)致，奉獻(xiàn);

自律、寬容、誠信、超越;

誠實(shí)為本，合作雙贏，為客戶創(chuàng)造價值

這就是xx發(fā)展的基點(diǎn)，更是賴以生存的夢想之魂!

正是由于這種對夢想與理念的堅(jiān)持，正是由于一群被xx認(rèn)同亦認(rèn)同xx的人才，xx這家以房地產(chǎn)開發(fā)為主，涉及數(shù)控裝備、建筑安裝、物業(yè)管理、石油化工等領(lǐng)域的現(xiàn)代民營集團(tuán)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，目前，已發(fā)展成為總資產(chǎn)數(shù)億元，年納稅過數(shù)千萬元的集團(tuán)企業(yè)。

創(chuàng)造價值，實(shí)現(xiàn)夢想;

在始終如一的堅(jiān)持中;

xx換來了城市與大眾的認(rèn)可和尊重;

這是個歷經(jīng)艱辛的過程。

在這個過程里，我們將“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”理念轉(zhuǎn)化為了行動，我們?yōu)閱T工、為客戶、為社會執(zhí)著追求!我們不斷地圓夢、奔跑與騰飛!

最幸福的價值創(chuàng)造者

xx堅(jiān)持：員工是企業(yè)珍貴的財(cái)富，也是企業(yè)財(cái)富的必然分享者，經(jīng)過不斷發(fā)展壯大，xx集團(tuán)已擁有一支高學(xué)歷、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。

在xx，員工辛勤工作的同時，也享受著與公司共同成長的幸福與快樂。

最執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)者

xx專門設(shè)立了具有一流水平的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，專業(yè)化研究中國人的居住和生活需求的變化，研究建筑的發(fā)展對我們生活習(xí)慣的影響，引領(lǐng)著建筑時尚。

最完美的品質(zhì)塑造者

為創(chuàng)造有遠(yuǎn)見的生活，為提供給客戶高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品，xx對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的苛求簡直到了入迷的狀態(tài)。

xx在房屋的空間構(gòu)思、功能需求、平面布局、園林配套等細(xì)節(jié)方面仔細(xì)斟酌，甚至包括空調(diào)如何擺放才增加美感、插座如何安裝才方便生活、房屋如何設(shè)計(jì)才最大化享受陽光等細(xì)節(jié)都反復(fù)論證，精雕細(xì)琢;

最主動的客戶服務(wù)者

xx遵循“讓客戶感動”的價值觀念，在開發(fā)選址、規(guī)劃設(shè)計(jì)、生態(tài)環(huán)境、工程建設(shè)、裝修設(shè)計(jì)、物業(yè)管理、售前售后服務(wù)等方面向客戶提供“主動、規(guī)范、細(xì)致、創(chuàng)新”的專業(yè)化服務(wù)，形成一套完整的、有xx特色的服務(wù)保證體系。

最受人尊敬的回報者

做企業(yè)不能一心只想著賺錢!當(dāng)你為客戶創(chuàng)造價值的時候，也就實(shí)現(xiàn)了自己的價值。

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)組織，更是社會組織，企業(yè)的核心價值是它的社會價值。

xx愿意在為社會提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，xx回報社會的腳步從未停止——捐資50萬元幫助60名貧困大學(xué)生圓了重點(diǎn)大學(xué)夢;出資近3000萬元促進(jìn)社會教育事業(yè);捐資數(shù)百萬元參與“希望工程”、“春蕾計(jì)劃”;助數(shù)十名失學(xué)兒童重返校園;直接安置了數(shù)百名社會勞動力就業(yè);通過參與國企改制，解決了近2000名國企職工的安置問題;xx以他自己的行動踐行著他回報社會的諾言。

“城市化”和“工業(yè)化”這兩大時代主題為xx實(shí)現(xiàn)夢想提供了廣闊的舞臺：

xx，在這個舞臺上，

將譜寫房地產(chǎn)開發(fā)上新的篇章。

將演繹“高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的新傳奇。

將打造“為客戶創(chuàng)造價值”的不朽巨作。

xx，以苛求“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”的扎實(shí)行動，朝著自己的夢想，不懈努力著!

xx的理想是做陽光企業(yè)，做最受人尊敬的企業(yè)。

在未來五年，將通過三步走實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值60個億，將從品牌、規(guī)模和貢獻(xiàn)三個方面打造成為湖南一流的民營企業(yè)，優(yōu)秀的行業(yè)品牌;將為國家創(chuàng)造直接稅收3-5個億，解決6000-8000名社會勞動力就業(yè);將為加速長沙城市建設(shè)步伐，促進(jìn)長沙經(jīng)濟(jì)騰飛，為民族裝備制造工業(yè)的振興注入強(qiáng)大推動力。成績，只是起點(diǎn);xx，正蓄勢奔向更高的高度。

xx，正騰飛——

[尾聲]

從故鄉(xiāng)的行囊里走出來

從輾轉(zhuǎn)的路途中走出來

從深夜寫字樓的燈光中走出來

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