知識(shí)和技能的積累是我們能夠不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)。寫一篇完美的總結(jié)需要明確總結(jié)的目的和對(duì)象。希望以下小編為大家準(zhǔn)備的總結(jié)范文能給大家一些寫作的靈感。
最美筆記策劃案篇一
劃書。
二〇一四年三月。
——活動(dòng)概述——。
一、活動(dòng)背景。
三月如歌，萬物齊鳴。在1963年3月5日這個(gè)簡(jiǎn)單卻又不平凡的日子，毛主席親筆題詞“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”，將每年的3月5日定為“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”。50多年過去了，雷鋒精神沒有隨時(shí)間而褪色，它依然如一盞明燈，照亮人們的心田。雷鋒精神不僅是個(gè)人道德指向標(biāo)，更是社會(huì)不可或缺的基石。它可以增強(qiáng)人們的歷史責(zé)任感、社會(huì)義務(wù)感和奉獻(xiàn)社會(huì)的自覺性、積極性。使個(gè)人的生活意義、人生價(jià)值、人際關(guān)系與社會(huì)融洽度達(dá)到最高值。大家懂得和自愿去為社會(huì)奉獻(xiàn)自己的力量更可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步。具有這種覺悟的人越多，社會(huì)就越進(jìn)步、越穩(wěn)定、越和諧。全社會(huì)中，雷鋒精神越普遍，我們的國(guó)家就越能發(fā)展、社會(huì)就越能進(jìn)步。今年，為了響應(yīng)學(xué)校關(guān)于學(xué)習(xí)“雷鋒精神”的號(hào)召，我院特定于雷鋒月舉辦“最美故事，最美人物”評(píng)選活動(dòng)。
二、活動(dòng)目的你的身邊總有一些你耳熟能詳?shù)氖论E，那些看似平凡的和你生活在一起的同學(xué)，他們的背后是否有著一個(gè)感人的故事?！白蠲拦适拢蠲廊宋铩敝黝}活動(dòng)旨在挖掘那些動(dòng)人事跡背后的故事。發(fā)現(xiàn)身邊的美，樹立學(xué)習(xí)楷模，弘揚(yáng)雷鋒精神，增強(qiáng)有志青年服務(wù)奉獻(xiàn)意識(shí)，有效地感染更多的同學(xué)加入到學(xué)習(xí)雷鋒的隊(duì)伍中來；加強(qiáng)校園精神文明建設(shè)，努力營(yíng)造一個(gè)健康和諧的校園環(huán)境。
三、主辦單位。
公共管理學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)顧。
問：趙。
平黨委副書記總策劃：孫立明分團(tuán)委書記執(zhí)行主席：劉澤金。
四、承辦單位。
院分團(tuán)委宣傳部、信息部、青年志愿者協(xié)會(huì)院學(xué)生會(huì)心理健康協(xié)會(huì)。
五、活動(dòng)對(duì)象。
公共管理學(xué)院本科大。
一、大二年級(jí)學(xué)生。
六、活動(dòng)時(shí)間。
2014年3月9日——3月30日。
——活動(dòng)流程——。
一、流程概述。
（一）前期準(zhǔn)備：3月9日-10日。
（二）活動(dòng)宣傳：3月11日-14日。
（三）活動(dòng)執(zhí)行：3月15日-22日。
（四）結(jié)果公示：3月23日-29日。
（五）頒獎(jiǎng)儀式：3月30日。
二、流程詳解。
1、宣傳部制作報(bào)名表（負(fù)責(zé)人-肖曼麗，截止時(shí)間-10日中午12：00）。
報(bào)名表要求：姓名、班級(jí)、學(xué)號(hào)、申請(qǐng)類別、聯(lián)系方式，并注明參與評(píng)選需提交的材料。于10日中午12:00之前掛到院郵箱，供參選同學(xué)下載。
2、青協(xié)聯(lián)系辦公室給各班班長(zhǎng)發(fā)短信（負(fù)責(zé)人-彭雙雙，截止時(shí)間10日下午15：00）。
短信須告知評(píng)選事宜，提醒參選同學(xué)提交名單、準(zhǔn)備材料，并請(qǐng)各班班長(zhǎng)匯總名單于12日晚20:00之前提交辦公室，每班至少3個(gè)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人。
3、整理名單（負(fù)責(zé)人-崔潔，截止時(shí)間-12日晚21:00）。
各班班長(zhǎng)于12日晚20:00之前將匯總名單提交辦公室，辦公室轉(zhuǎn)交崔潔，方便后期活動(dòng)的開展。
4、材料搜集（截止時(shí)間-14日晚20:00）。
各班參選同學(xué)須于14日晚20:00之前將報(bào)名表及報(bào)名表上要求須提交材料（簡(jiǎn)介、照片、視頻等）一起打包發(fā)送到院郵箱。
5、材料整理（負(fù)責(zé)人-崔潔，截止時(shí)間-16日晚20:00）。
崔潔將提交到院郵箱的所有材料進(jìn)行分類整理，每個(gè)參選單位整理50~100字簡(jiǎn)介+照片，打包發(fā)送給徐春婭。
6、網(wǎng)絡(luò)宣傳（負(fù)責(zé)人-徐春婭，開始時(shí)間-16日晚21:00）。
宣傳部成員將整理好后的簡(jiǎn)介+照片分時(shí)段發(fā)布到微博、微信、人人平臺(tái)。
7、選票制作（負(fù)責(zé)人-徐春婭，截止時(shí)間-20日中午12:00）。
選票分上下兩部份、正反兩面，上部分的正反兩面附參選簡(jiǎn)介；下部分的正面附公管院微博、微信、人人平臺(tái)網(wǎng)址或二維碼，反面附選票（限選10個(gè)，多選或少選作廢）。選票300張，于20日中午12:00之前打印。
8、通知拿選票（負(fù)責(zé)人-彭雙雙，截止時(shí)間-20日晚20:00）。
彭雙雙聯(lián)系辦公室通知各班班長(zhǎng)于20日晚21:10在二食堂門口拿選票，并于21日晚21:10在二食堂門口交選票。
9、收選票（負(fù)責(zé)人-宋文彰，時(shí)間-21日晚21:10）。
四、活動(dòng)預(yù)算。
禮品及獎(jiǎng)狀：100元。
五、備注。
1、郎冬雨負(fù)責(zé)監(jiān)督各項(xiàng)工作進(jìn)展，有不清楚情況咨詢郎冬雨。
2、崔潔在整理實(shí)踐團(tuán)隊(duì)材料時(shí)有不清楚情況，咨詢科實(shí)部。
3、彭雙雙在發(fā)送短信前先發(fā)一條給郎冬雨，宣傳部表格制作好了之后先發(fā)給郎冬雨。
最美筆記策劃案篇二
所謂“秦嶺最美是商洛”,那么身為商洛學(xué)院的一份子,在我們心中的最美又是什么呢？在2008年的汶川大地震中,涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的大學(xué)生青年志愿者,此后的志愿服務(wù)便作為一項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)更加吸引著青年學(xué)子們。許多商洛學(xué)院的學(xué)子也熱衷于志愿活動(dòng),活躍在愛心支教,無償獻(xiàn)血,社區(qū)服務(wù)等諸多領(lǐng)域。為弘揚(yáng)志愿者“愛在點(diǎn)滴,心系天下”的.精神,商洛學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)特舉辦第一屆關(guān)于志愿者主題征文比賽。
一方面,展現(xiàn)商院青年志愿者的風(fēng)采,通過征文活動(dòng)收集并宣傳志愿活動(dòng)中的先進(jìn)和典型;另一方面,宣揚(yáng)商院志愿者“愛在點(diǎn)滴,心系天下”的精神,號(hào)召更多的商院學(xué)子參與到志愿服務(wù)活動(dòng)中來。
秦嶺最美是商洛,商洛最美是志愿者。
商洛學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)五、參與對(duì)象商洛學(xué)院在校大學(xué)生。
20xx年5月20日-20xx年5月30日。
1.征文文體不限,題目不限;。
3.字?jǐn)?shù)不限,但文章必須為作者原創(chuàng),不得抄襲;。
4.第三階段:優(yōu)秀文章將通過商洛學(xué)院團(tuán)委網(wǎng),商洛學(xué)院校網(wǎng),大學(xué)生通訊社等平臺(tái)發(fā)布。
注:商洛學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)各部門至少上交三份,多則不限。
此次征文比賽設(shè)一等獎(jiǎng)一名,二等獎(jiǎng)兩名,三等獎(jiǎng)三名,優(yōu)秀獎(jiǎng)五名。
由商洛學(xué)院共青團(tuán)團(tuán)委頒發(fā)榮譽(yù)證書。
最美筆記策劃案篇三
關(guān)于廣告策劃的知識(shí)點(diǎn)你又知道多少呢?下面是本站小編精心為您整理的廣告策劃的。
讀書筆記。
希望您喜歡!
1、廣告策劃，就是對(duì)于廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃，是為提出、實(shí)施及測(cè)定廣告決策而進(jìn)行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。廣告策劃是廣告運(yùn)作的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是廣告運(yùn)作之前對(duì)于它的整體把握。廣告策劃服從于營(yíng)銷策劃，但是由于時(shí)代的變化，廣告愈來愈與營(yíng)銷緊密結(jié)合，愈來愈呈現(xiàn)出一種營(yíng)銷和傳播整合的趨勢(shì)，廣告策劃因而帶來了很多營(yíng)銷策劃的痕跡。
2、在對(duì)廣告策劃概念的把握當(dāng)中，要認(rèn)清三個(gè)問題：
其一，廣告策劃是針對(duì)于廣告活動(dòng)而言的，它不等同于營(yíng)銷策劃和其他策劃活動(dòng)。
其二，廣告策劃是一個(gè)指導(dǎo)性的程序，需要執(zhí)行人員進(jìn)行具體的實(shí)施。
其三，隨著時(shí)代的變化，廣告越來越呈現(xiàn)出一種大廣告的趨勢(shì)。
一方面，從廣告公司的工作程序看，廣告策劃的程序是指廣告公司從客戶手中接到廣告任務(wù)之后的一個(gè)工作步驟，一般程序如下：
3、商討和制定戰(zhàn)略，進(jìn)行具體的策劃工作。
5、向客戶提交廣告策劃書并由其審核，并經(jīng)雙方商討進(jìn)行修訂和調(diào)整。
6、將方案交由各職能部門具體實(shí)施，并監(jiān)督實(shí)施的情況。
7、在策劃的全過程當(dāng)中，還要注意與市調(diào)人員配合，進(jìn)行事前調(diào)查、事中測(cè)試和事后檢驗(yàn)，以保證廣告活動(dòng)的效果最大化。
另一方面，從廣告策劃的內(nèi)容和要素看，分為四個(gè)階段：
1、廣告調(diào)查和營(yíng)銷分析。
2、廣告戰(zhàn)略策略分析。
廣告戰(zhàn)略目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告主題和創(chuàng)意、廣告策略及實(shí)施的方式和時(shí)機(jī)、廣告效果。
3、綜合決策。
附：stp目標(biāo)市場(chǎng)定位方法：分析即市場(chǎng)細(xì)分(segmenting)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)(targeting)和產(chǎn)品定位(positioning)，stp是整個(gè)營(yíng)銷建設(shè)的基礎(chǔ)。
stp理論是指企業(yè)在一定的市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)，最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標(biāo)市場(chǎng)中的確定位置上。具體而言，市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)顧客需求上的差異把某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)劃分為一系列細(xì)分市場(chǎng)的過程。目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)從細(xì)分后的市場(chǎng)中選擇出來的決定進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)，也是對(duì)企業(yè)最有利的市場(chǎng)組成部分。而市場(chǎng)定位就是在營(yíng)銷過程中把其產(chǎn)品或服務(wù)確定在目標(biāo)市場(chǎng)中的一定位置上，即確定自己產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，也叫“競(jìng)爭(zhēng)性定位”。
一、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選定。
所謂市場(chǎng)細(xì)分就是將某一個(gè)整體市場(chǎng)按照一定的因素劃分為若干子市場(chǎng)，并從中選擇出目標(biāo)市場(chǎng)。
一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費(fèi)者用品市場(chǎng)或者企業(yè)市場(chǎng)中識(shí)別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對(duì)產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細(xì)分市場(chǎng)。
典型分類：
1、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。
2、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國(guó)籍。
3、心里變量：社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性。
4、行為變量：時(shí)機(jī)、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠(chéng)度、準(zhǔn)備階段、對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。
分類目的具有雙面性：第一，識(shí)別出可能做出反應(yīng)的人;。
第二，對(duì)這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對(duì)他們形。
成營(yíng)銷組合，最終通過有效地傳播到達(dá)他們之中。
大體上廣告目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和傳播目標(biāo)。
廣告的首要目標(biāo)就應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費(fèi)者知道你的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌。下一個(gè)任務(wù)就是要存進(jìn)理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個(gè)百分比的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點(diǎn)。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價(jià)值，在被打動(dòng)的人中，要打動(dòng)一部分人期望得到這個(gè)產(chǎn)品。最后，在期望得到這個(gè)產(chǎn)品的人中又有一部分會(huì)采取行動(dòng)——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。
廣告戰(zhàn)略策劃是指對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃，對(duì)于整體廣告策劃具有一種總領(lǐng)性的作用。
廣告策劃的四個(gè)核心策略：訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒介策略。
第一節(jié)廣告分析。
廣告戰(zhàn)略是廣告活動(dòng)的全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的指導(dǎo)思想和基本方法。
廣告調(diào)查可以分為三類：
1、廣告戰(zhàn)略調(diào)查。包括消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、廣告主題調(diào)查;。
2、創(chuàng)意概念調(diào)查。
3、廣告效果調(diào)查。包括廣告事前效果調(diào)查、廣告事中效果調(diào)查和廣告事后效果調(diào)查。
二、消費(fèi)者分析。
消費(fèi)者分析是為了確立目標(biāo)受眾并進(jìn)行市場(chǎng)分析，其任務(wù)是要找出具有與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的具有共同需求和特征的人群，從而確立較大的目標(biāo)受眾群，作為廣告活動(dòng)的目標(biāo)。
1、消費(fèi)者的行為過程。從消費(fèi)者的角度來看，消費(fèi)者的行為程序可以分為五個(gè)階段：
喚起需求、搜集信息、綜合評(píng)價(jià)、決定購買、購買感受。
2、消費(fèi)者人口狀況分析。
性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、民族、社會(huì)階層。
3、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析。
(1)馬斯洛“需求層級(jí)圖”：自我實(shí)現(xiàn)、自尊、歸屬和愛、安全和生理。
求新、求廉心理;逆反心理。
三、廣告市場(chǎng)分析。
1、市場(chǎng)環(huán)境分析：指影響廣告活動(dòng)的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然地理環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境得分析。
2、市場(chǎng)需求分析：市場(chǎng)需求分析是指對(duì)于與廣告活動(dòng)密切相關(guān)的市場(chǎng)情況的分析，包括對(duì)現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求的分析。
3、行業(yè)狀況分析：指對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品所處的行業(yè)背景、經(jīng)營(yíng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的分析。
4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的整體營(yíng)銷情況、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式。
四、廣告主體分析。
(一)、企業(yè)分析。
1、企業(yè)分析主要是在企業(yè)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略、企業(yè)形象、消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的看法等方面的分析，從而把握企業(yè)整體的發(fā)展計(jì)劃、營(yíng)銷情況和企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，以便于更好地進(jìn)行產(chǎn)品的目標(biāo)定位。我們用s廣告策劃的讀書筆記ot(優(yōu)勢(shì)\劣勢(shì)\機(jī)會(huì)\威脅)方法來分析企業(yè)的這些情況。
機(jī)會(huì)、威脅：偏向于企業(yè)的開放性系統(tǒng)，即企業(yè)的外部環(huán)境。
優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)：偏向于企業(yè)的封閉性系統(tǒng)，即企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。
2、產(chǎn)品分析。
產(chǎn)品生命周期分析：引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。
產(chǎn)品特征分析：羅素·瑞夫斯的usp理論。提出主要是建立在產(chǎn)品的與眾不同上，強(qiáng)調(diào)實(shí)效的承諾。產(chǎn)品特征分析很大程度上就是為了尋找產(chǎn)品的差異性。
產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品定位分析就是要著力于分析產(chǎn)品究竟根據(jù)哪一種分析方法進(jìn)行定位，才有利于在消費(fèi)者心中造成心理區(qū)隔，占領(lǐng)一定的心理位置。定位戰(zhàn)略的基本目的就是在潛在消費(fèi)者的心目中形成某個(gè)概念。
產(chǎn)品定位的一般方法有：質(zhì)量定位、價(jià)格定位、觀念定位、特殊利益定位、追隨定位。
第二節(jié)廣告目標(biāo)戰(zhàn)略。
一、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選定。
1、所謂市場(chǎng)細(xì)分就是將某一個(gè)整體市場(chǎng)按照一定的因素劃分為若干子市場(chǎng)，并從中選擇出目標(biāo)市場(chǎng)。
2、一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費(fèi)者用品市場(chǎng)或者企業(yè)市場(chǎng)中識(shí)別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對(duì)產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細(xì)分市場(chǎng)。
3、典型分類：
a、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。
b、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國(guó)籍。
c、心里變量：社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性。
d、行為變量：時(shí)機(jī)、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠(chéng)度、準(zhǔn)備階段、對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。
4、分類目的具有雙面性：第一，識(shí)別出可能做出反應(yīng)的人;。
第二，對(duì)這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對(duì)他們形成營(yíng)銷組合，最終通過有效地傳播到達(dá)他們之中。
大體上廣告目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和傳播目標(biāo)?！盃I(yíng)銷是賣，廣告是講”，廣告目標(biāo)應(yīng)該主要是傳播目標(biāo)，即傳播效果的獲得。
廣告的首要目標(biāo)就應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費(fèi)者知道你的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌。下一個(gè)任務(wù)就是要存進(jìn)理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個(gè)百分比的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點(diǎn)。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價(jià)值，在被打動(dòng)的人中，要打動(dòng)一部分人期望得到這個(gè)產(chǎn)品。最后，在期望得到這個(gè)產(chǎn)品的人中又有一部分會(huì)采取行動(dòng)+——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。
從廣告所能達(dá)到的效果而言，我們可以借用“廣告金字塔”作為目標(biāo)確立的指南。
第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的選擇與評(píng)價(jià)。
一、廣告戰(zhàn)略的選擇。
(一)、根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略來考慮廣告戰(zhàn)略。
1、無差異性廣告戰(zhàn)略：只使用單一的營(yíng)銷策略來開拓市場(chǎng)，即推出一種產(chǎn)品，采用一種價(jià)格，使用相同的分銷渠道，因而在廣告戰(zhàn)略上對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)也是采取統(tǒng)一的廣告策略，采用相同的廣告設(shè)計(jì)和廣告宣傳。這種戰(zhàn)略是建立在以生產(chǎn)觀念或推銷觀念為指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上的，但將整個(gè)市場(chǎng)視為一個(gè)完全相同的大目標(biāo)市場(chǎng)，很容易忽視消費(fèi)者需求的差異，不能有針對(duì)性地進(jìn)行廣告訴求，往往在企業(yè)采取了無差異戰(zhàn)略后，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，會(huì)引起激烈的競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果不得不促使企業(yè)轉(zhuǎn)變此種戰(zhàn)略。
2、差異性廣告戰(zhàn)略：將整個(gè)大的市場(chǎng)細(xì)分為不同的市場(chǎng)群，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)采取不同的與營(yíng)銷策略，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品適應(yīng)不同的細(xì)分市場(chǎng)，采用不同的分銷渠道。
3、集中性或密集性廣告策略：把力量集中在某一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)部分，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。他們追求的不是在較大的市場(chǎng)上占有較小的份額，而是在較小的細(xì)分市場(chǎng)上占有較高的份額。
(二)、從產(chǎn)品生命周期來選擇廣告戰(zhàn)略。
1、引入期：廣告戰(zhàn)略上要側(cè)重于盡快在消費(fèi)者頭腦中建立良好的“產(chǎn)品第一印象”，廣告主必須花費(fèi)大量的廣告經(jīng)費(fèi)來達(dá)到建立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的目的，力爭(zhēng)在成長(zhǎng)期前就獲得較大的市場(chǎng)份額。
2、成長(zhǎng)期：廣告戰(zhàn)略側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，并通過這種宣傳鞏固廠名和商標(biāo)的名譽(yù)，取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，必須考慮到能最大限度地遏制仿制品。
3、成熟期：廣告策略應(yīng)側(cè)重于勸說老顧客繼續(xù)購買本產(chǎn)品，勸說潛在顧客試用本產(chǎn)品，盡量通過廣告挖掘潛力、擴(kuò)大銷售。
4、衰退期：廣告策略重點(diǎn)不能再放在宣傳產(chǎn)品本身上面，應(yīng)著重宣傳商標(biāo)，通過廣告維護(hù)企業(yè)的良好形象，保持企業(yè)的良好聲譽(yù)，等待新一代產(chǎn)品出現(xiàn)。
1、評(píng)價(jià)廣告戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)：價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、滿意標(biāo)準(zhǔn)。
2、評(píng)價(jià)廣告戰(zhàn)略的方法：經(jīng)驗(yàn)判斷法、數(shù)學(xué)分析法、實(shí)驗(yàn)預(yù)測(cè)法。
最美筆記策劃案篇四
所謂“秦嶺最美是商洛”,那么身為商洛學(xué)院的一份子,在我們心中的最美又是什么呢？在2008年的汶川大地震中,涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的'大學(xué)生青年志愿者,此后的志愿服務(wù)便作為一項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)更加吸引著青年學(xué)子們。許多商洛學(xué)院的學(xué)子也熱衷于志愿活動(dòng),活躍在愛心支教,無償獻(xiàn)血,社區(qū)服務(wù)等諸多領(lǐng)域。為弘揚(yáng)志愿者“愛在點(diǎn)滴,心系天下”的精神,商洛學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)特舉辦第一屆關(guān)于志愿者主題征文比賽。
一方面,展現(xiàn)商院青年志愿者的風(fēng)采,通過征文活動(dòng)收集并宣傳志愿活動(dòng)中的先進(jìn)和典型;另一方面,宣揚(yáng)商院志愿者“愛在點(diǎn)滴,心系天下”的精神,號(hào)召更多的商院學(xué)子參與到志愿服務(wù)活動(dòng)中來。
秦嶺最美是商洛,商洛最美是志愿者。
商洛學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)五、參與對(duì)象商洛學(xué)院在校大學(xué)生。
20xx年5月20日-20xx年5月30日。
1.征文文體不限,題目不限;。
3.字?jǐn)?shù)不限,但文章必須為作者原創(chuàng),不得抄襲;。
4.第三階段:優(yōu)秀文章將通過商洛學(xué)院團(tuán)委網(wǎng),商洛學(xué)院校網(wǎng),大學(xué)生通訊社等平臺(tái)發(fā)布。
注:商洛學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)各部門至少上交三份,多則不限。
此次征文比賽設(shè)一等獎(jiǎng)一名,二等獎(jiǎng)兩名,三等獎(jiǎng)三名,優(yōu)秀獎(jiǎng)五名。
由商洛學(xué)院共青團(tuán)團(tuán)委頒發(fā)榮譽(yù)證書。
最美筆記策劃案篇五
鮮花心中雨露最美，因?yàn)橛曷蹲虧?rùn)了鮮花的成長(zhǎng);蒼鷹心中長(zhǎng)空最美，因?yàn)殚L(zhǎng)空成就了它的飛翔;魚兒心中大海最美，因?yàn)榇蠛＝o予了它的生命。在我心中，魏老師最美，因?yàn)槭撬?lì)著我不斷成長(zhǎng)，不斷進(jìn)取，不斷完善。
我是新轉(zhuǎn)來的學(xué)生，所以一切對(duì)于我來說都是陌生的，沒有朋友，沒有樂趣，孤單而又寂寞。那是一個(gè)陽光燦爛的日子，但發(fā)下來數(shù)學(xué)試卷上一個(gè)個(gè)醒目的紅叉叉使我的心情一落千丈。我不想和任何人交流。到了吃中午飯的時(shí)候，一點(diǎn)點(diǎn)食欲都沒有。當(dāng)最后一個(gè)人打完飯，魏老師用她那柔和的聲音說：“誰還沒有打飯趕快上來打?”同學(xué)喊著：“丁子超沒打!”“趕快吃飯,不吃飯不行的，不吃飯?jiān)趺茨荛L(zhǎng)高個(gè)呢?”“老師，我實(shí)在不想吃!”“不行，趕快到食堂打飯?！蔽豪蠋熡盟俏阌怪靡傻穆曇魢?yán)肅地說。在老師威嚴(yán)的目光注視下，我只能服從命令去食堂打飯了，埋著頭不言不語地把飯吃完了。魏老師溫柔地把我叫到辦公室，問我不想吃飯的原因，我支支吾吾地說：“因?yàn)椋驗(yàn)閿?shù)學(xué)沒考好，我心里難受極了?！蔽豪蠋熌托牡芈犖抑v完，語重心長(zhǎng)地告訴我：“一次考試失敗并不代表永遠(yuǎn)都會(huì)失敗，每個(gè)人的一生都會(huì)經(jīng)歷許許多多的考試，會(huì)經(jīng)歷許許多多的成功和失敗，每次失敗后，只要認(rèn)真反思，認(rèn)真總結(jié)，化失敗為動(dòng)力，成功就在不遠(yuǎn)處。而不吃飯是最無能的一種表現(xiàn)，因?yàn)樗鼘?duì)考試成功沒有絲毫的幫助。老師相信以你的能力和進(jìn)取心一定能考好的……”從老師的辦公室走出來，我忽然覺得一絲溫暖從心底流過，在老師期待和信任的目光中，一種不怕輸?shù)木駨奈业男睦镉腿欢Ｊ堑?，失敗不可怕，輸也不可怕，可怕的是我們?duì)待失敗的態(tài)度呀!
在魏老師的鼓勵(lì)和引導(dǎo)的下，我很快地融入了這個(gè)新環(huán)境。一切變得不再那么陌生，一切變得不再那么孤單，我有了很多的新朋友，我有了欣賞我，信任我的魏老師。在我心中，“最美文苑教師”這個(gè)稱號(hào)，魏老師當(dāng)之無愧!!!
最美筆記策劃案篇六
為深入貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神，引導(dǎo)廣大家庭重視家庭角色塑造，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德、家庭美德和良好社會(huì)風(fēng)尚，根據(jù)縣婦聯(lián)、縣文明辦文件精神，街道黨工委、辦事處研究決定，在街道開展尋找“最美家庭”、“好媳婦、好婆婆”評(píng)選表揚(yáng)活動(dòng)。現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：
通過開展尋找“最美家庭”、“好媳婦、好婆婆”評(píng)選表揚(yáng)活動(dòng)，樹立尊老愛幼、夫妻恩愛、婆媳和睦、鄰里團(tuán)結(jié)的良好風(fēng)尚，倡導(dǎo)健康、科學(xué)、文明的生活方式，促進(jìn)家庭美德建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)家庭成員成為中華民族傳統(tǒng)美德的傳承者，社會(huì)主義道德規(guī)范的實(shí)踐者。
（一）好婆婆評(píng)選條件
1、婆媳關(guān)系融洽，愛護(hù)晚輩，教子有方，鄰里關(guān)系和睦。
2、教育、支持家庭成員勤奮學(xué)習(xí)，積極工作，尊重科學(xué)，尊重知識(shí)。
3、自覺遵守國(guó)家法律、法規(guī)，積極參與、關(guān)心支持社會(huì)公益事業(yè)，在促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定方面起模范帶頭作用。
（二）好媳婦評(píng)選條件
1、婆媳關(guān)系融洽，懂得老人心理，體諒老人難處，在情感與生活上體貼關(guān)心公婆，盡其贍養(yǎng)義務(wù)。
2、夫妻恩愛，家庭和睦，妯娌、姑嫂間相互尊重，感情融洽。
3、舉止文明，勤儉持家，理解和支持丈夫工作，科學(xué)教育子女，主動(dòng)分擔(dān)家務(wù)勞動(dòng)。
4、愛崗敬業(yè)，崇尚科學(xué)，積極關(guān)心和支持社會(huì)公益事業(yè)，群眾口碑好。
（三）最美家庭評(píng)選條件
1、家庭成員團(tuán)結(jié)，關(guān)系和諧，愛國(guó)愛家，積極向上。
2、夫妻和睦，尊老愛幼，科學(xué)教子，勤儉持家。
3、自覺遵守國(guó)家法律、法規(guī)，遵守社會(huì)主義道德規(guī)范，弘揚(yáng)家庭美德，家風(fēng)清正廉潔，積極參入支持社會(huì)公益事業(yè)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和諧。
4、鄰里團(tuán)結(jié)互助，互幫互學(xué)，事跡突出感人，社會(huì)反響好，群眾認(rèn)可度高。
1、宣傳階段（2月5日-8日）。各工作區(qū)、各社區(qū)要充分利用廣播、宣傳欄、召開會(huì)議、主題黨日等手段，大力宣傳此次活動(dòng)的目的意義及評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大活動(dòng)的知名度和影響力，把評(píng)選表彰過程變成宣傳、學(xué)習(xí)典型的過程，激勵(lì)廣大群眾積極參與到評(píng)選表彰活動(dòng)中。
2、評(píng)選階段（2月9日-12日）。各工作區(qū)、各社區(qū)要高度重視這次評(píng)選表彰工作，切實(shí)遵循評(píng)選原則，精心組織安排，通過層層選拔，認(rèn)真篩選，真正把符合條件，有說服力，群眾公認(rèn)的“好媳婦”、“好婆婆”評(píng)選出來。同時(shí)每村推薦1名好媳婦、1名好婆婆、1家最美家庭，將本村（社區(qū)）活動(dòng)開展情況、推薦表電子版發(fā)界湖街道婦女工作群，紙質(zhì)版于2月19日前報(bào)鄉(xiāng)村振興辦公室（三樓東）。
3、表彰階段（3月5日）。經(jīng)黨工委研究確定名單后，在“三八”節(jié)期間召開專題表彰會(huì)進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。
最美筆記策劃案篇七
官寨依山伴水，景色秀麗，與西索嘉絨民居群落隔水相望。官寨建在形如金龜?shù)纳搅荷?，被?guó)際友人贊譽(yù)為“東方建筑史上的一顆明珠”。有古詩贊曰：“叢巒疊嶂真無數(shù)，千崖萬壑疆無度，故壘威峨扼重關(guān)，卓采官寨冠諸夷”。西有神秘的莫洛神山，山中巨巖中有法力無邊的藏傳密宗教，東有千年積雪的雪馬神山，雪山上步步為景，一日內(nèi)四季分明，徒步度蜜月處處是詩，在白雪皚皚的山頂是清澈無邊的愛情湖。在這里舉辦婚禮，可融喜慶于青山綠水的大自然中，聆聽天籟之音，接受佛的賜福，盡享夢(mèng)寐以求的清新、浪漫和自然，享受古典嘉絨婚禮文化的洗禮，在藍(lán)天白云下、雪馬山愛情湖邊海誓山盟、并行齊飛。組委會(huì)提供的3天免費(fèi)旅游，將使每對(duì)伉儷留下一生都難以忘懷的美好記憶。
本次集體婚禮是嘉絨民族古典集體婚禮盛典，給每對(duì)伉儷一個(gè)留名“首屆x嘉絨民族古典集體婚禮”的良機(jī)。伉儷將雙雙徒步攀登雪馬山愛情湖，踏上鋪滿鮮紅玫瑰花瓣的愛情湖草甸，歡聚在雪馬山愛情湖邊，讓湛藍(lán)的茫茫愛情湖、矗立云間的雪馬山見證神圣的一刻，為新婚刻錄下一幕幕令人陶醉的愛情故事。雪馬山自然奇景，山勢(shì)峻峭，景色絢麗多姿。其中有兩處雪馬公子與山陽公主的愛情化身最為世間有情人朝拜不止，一是為卡虎斯達(dá)”公子，意為雪的駿馬公子，形狀象仰面躺著的駿馬而得名，傳說是被查米山神射中的納足山神的兒子雪馬公子，為救山陽公主以身擋箭，臥倒雪山中，形成了千古絕唱的英雄愛情歌。山陽公主愛情的淚珠和雪馬公子的血液交融形成了湖水連綿數(shù)頃的美朵錯(cuò)愛情湖，湖水清澈透明，天幕倒映湖底，水天一色，雪馬公子和山陽公主擁抱的倩影在美朵錯(cuò)愛情湖栩栩如生，傳說世間有情人喝了這愛情水，將永遠(yuǎn)變?yōu)橥镍B，蔚為奇觀。令世間有情人流連忘返的是雪馬公子與山陽公主化身形成的佛塔巍然屹立在湖泊兩旁，是有情人許諾愛情的觀音靈塔，如果對(duì)愛情不忠立即雷雨交加，懲罰愛情的欺騙者。在愛情湖邊有一棵夫妻樹，樹上有兩只自然形成的夫妻大燕在棲息，傳說只要夫妻在這棵樹上鎖同心鎖，就會(huì)共同起飛，心心相映，白頭到老。
來自祖國(guó)各地的伉儷直接乘車到四川省馬爾康縣卓克基鎮(zhèn)，入住西索嘉絨民居，10月1日，在卓克基官寨舉行盛況空前的古典嘉絨集體婚禮，婚禮將由湖南衛(wèi)視和旅游衛(wèi)視負(fù)責(zé)全程錄制并跟蹤報(bào)導(dǎo)。
三、時(shí)間：10月1日。
四、地點(diǎn)：
五、參加婚禮條件：凡領(lǐng)取結(jié)婚證而未舉行婚禮、符合晚婚條件的夫婦均可參加。歡迎新婚、金婚、銀婚等新人參加。
六、參加婚禮的新人可享受如下待遇：
1、嘉絨藏族族長(zhǎng)擔(dān)任婚禮主婚人、證婚人。
2、拍攝婚紗套相(1190元)。
3、贈(zèng)新郎、新娘婚紗禮服禮券(300元)。
4、豪華蜜月嘉絨民居套房、精美套裝首飾現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。
5、免費(fèi)徒步至雪馬山愛情湖植同心樹、鎖同心鎖，在雪馬山觀音前許下愛的誓言。
8、獲贈(zèng)特制新婚禮品及全體大合照一張。
七、報(bào)名方法：9月1日至9月28日傳真雙方結(jié)婚證、身份證復(fù)印件到阿壩州新世紀(jì)婚慶公司，本次婚禮接受50對(duì)新人報(bào)名。先報(bào)先得，報(bào)滿為止。
八、每對(duì)新人收費(fèi)9800元整?；榈涞呢鴥?日住宿、婚宴費(fèi)用、嘉絨婚禮服裝費(fèi)由組委會(huì)承擔(dān)。有意者交定金10%，簽定協(xié)議，按時(shí)到達(dá)。
九、時(shí)間安排。
1、9月30日全天在x婚慶公司報(bào)到。由婚慶公司安排新人在西索嘉絨民居入隹。
2、10月1日上午10：00舉行盛大的古典嘉絨集體婚禮。并參觀(舉行婚禮的地方)。
3、10月1日下午在帳篷舉行伉儷對(duì)歌比賽。
4、10月1日晚上舉行婚禮篝火嘉絨藏族搶婚活動(dòng)。
5、10月2日徒步至雪馬山愛情湖，在愛情湖夫妻樹上鎖同心鎖，在雪馬山觀音塔前共同許下愛的誓言，喝交杯愛情湖水，以吻定情。新人及家屬拍照留念。
3、10月3日，探尋莫洛神山神秘的藏傳密宗教，參加轉(zhuǎn)山會(huì)。體驗(yàn)佛教文化與婚姻家庭的關(guān)系。
4、10月4日，婚禮結(jié)束。
十、聯(lián)系我們：
傳統(tǒng)的中式婚禮以古樸，禮節(jié)周全，喜慶，熱烈的張揚(yáng)氣氛而受到了人們的喜愛，尤其是許多外國(guó)的新人，格外鐘情于此種形式，也是中國(guó)北方婚禮習(xí)俗的集中體現(xiàn)和匯粹。
花轎是傳統(tǒng)婚禮的核心部分。分四人抬，八人抬二種。又有龍轎，鳳轎之分。除去轎夫之外，還有笙鑼，傘，扇等開始，一般的轎隊(duì)少則十幾人，多幾十人，很是壯觀。
此刻的花轎已經(jīng)不多了，所以如果要舉行此種形式的婚禮，必須要提前預(yù)定。在一些婚慶公司能夠帶給這類服務(wù)。要選在公園里或是避開交通要道的場(chǎng)所，給自己的花轎留有充分空間，因?yàn)轭嵒ㄞI的場(chǎng)面會(huì)引來大批觀光者，造成交通堵塞。
新人的服裝為鳳冠霞帔，或長(zhǎng)袍馬褂。新娘蒙紅蓋頭，在伴娘的伴隨下，由新郎手持的大紅綢牽著，慢慢地登上花車，到達(dá)花轎位置后，新人改乘花轎。
中式婚禮之必備習(xí)俗抬轎起程：在鑼鼓、嗩吶、舞獅的伴隨下，花轎開始起程。按傳統(tǒng)，新娘就應(yīng)被兄弟背出來送上轎子。但是現(xiàn)代人多獨(dú)生子女，只能由表兄弟或伴郎代勞，通常也改背為抱了?；ㄞI的路程目前只是走走形式，除非兩家個(gè)性近，要不從上海這頭抬到那頭，肯定累趴下。但是按照慣例是要給轎夫紅包的，否則他們會(huì)有意顫動(dòng)花轎，讓新娘“好受”。
跨火盆和射箭：古禮中是新娘坐花轎過炭火盆，但是此刻通常都是新娘在媒人的攙扶下直接跨了。然后在下轎之前，新郎還得拉弓朝轎門射出3支紅箭，用來驅(qū)除新娘一路可能沾染的邪氣。
拜堂和交杯酒：火盆之后有的還要跨過馬鞍，征兆新人婚后合家平安;然后才由新郎用條紅布包著的秤桿挑開新娘頭上的喜帕，這時(shí)，一對(duì)新人就該正式拜堂了。拜堂后最重要的部分不是交杯酒(合巹酒)，而是給雙方高堂敬茶，通常這個(gè)時(shí)候是弄得一群人聲淚俱下，場(chǎng)面之感人，在熱烈的喜慶氣氛中也透滲透著濃濃的親情。
同心結(jié)發(fā)和謝媒：現(xiàn)代的娶親儀式，很多都是把該在洞房里的事搬出來展示。比如說結(jié)發(fā)，應(yīng)是新人在洞房里相互剪些頭發(fā)，作為夫妻關(guān)系的信物放在一齊保存，此刻則是當(dāng)眾表演。之后雙方母親同點(diǎn)龍鳳燭，新人交換香書美玉做信物，再請(qǐng)出媒人贈(zèng)送蹄膀。
與主持人溝通婚禮形式和資料。確認(rèn)花轎，服裝，婚宴地點(diǎn)，場(chǎng)景裝飾等細(xì)節(jié)。
提前二周：
通知親朋好友，并告之婚禮形式。期望他們也能身著中式服裝，真正體現(xiàn)民族特點(diǎn)。
提前一周：
一下，演練一下當(dāng)日過程。
婚禮當(dāng)日流程：(時(shí)間設(shè)計(jì)供參考)。
8：00新娘化妝開始，新郎準(zhǔn)備更衣。
9：00新郎乘坐花車迎接新娘，花轎等已準(zhǔn)備完畢。
11：00新人下轎邁火盆，跨馬鞍，在眾人簇?fù)硐逻M(jìn)入婚禮現(xiàn)場(chǎng)。
11：08婚禮開始，新娘更換服裝，為來賓敬酒。
13：30婚宴結(jié)束。
最美筆記策劃案篇八
一、活動(dòng)主題：
美麗校園。
二、活動(dòng)承辦方：
經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工作站策劃部。
三、活動(dòng)背景：
基礎(chǔ)文明建設(shè)，從你我抓起，凈化校園，從你我抓起。校園文化是學(xué)校靈魂，是學(xué)校發(fā)展指向、教育運(yùn)行軌跡的具體體現(xiàn)。所以建設(shè)美麗校園可以提升校園文化的深度，可以使校園更美麗，可以使學(xué)生更好的發(fā)展。
四、活動(dòng)目的：
通過此次活動(dòng)可以杜絕宿舍設(shè)施等不文明現(xiàn)象，可以杜絕校園的白色垃圾。通過此次活動(dòng)，學(xué)生可以認(rèn)識(shí)到保持校園干凈的重要性。借此我們可以引起對(duì)校園衛(wèi)生的重視，愛護(hù)校園環(huán)境，清理掉校園的白色污染，還我們一個(gè)清新的環(huán)境。
五、活動(dòng)時(shí)間：
20__年3月26日星期四。
六、活動(dòng)地點(diǎn)：
1、宿舍設(shè)施：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生公寓七、八、十單元。
2、清理垃圾：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院全體師生。
七、活動(dòng)人員：
經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工作站。
八、活動(dòng)內(nèi)容：
1、由策劃部帶領(lǐng)其他部成員對(duì)宿舍設(shè)施等不文明現(xiàn)象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，策劃部人員負(fù)責(zé)拍照，其他部成員負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)。
2、由策劃部成員組織帶領(lǐng)全院師生對(duì)白色垃圾進(jìn)行清潔來共建美麗校園。
3、號(hào)召全院師生清除校園小廣告、清理衛(wèi)生死角、清理白色垃圾。
九、活動(dòng)流程：
(一)前期準(zhǔn)備：
1、活動(dòng)申請(qǐng);。
2、設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)、展板、橫幅;。
3、大力開展宣傳工作：到學(xué)院食堂門口進(jìn)行宣傳，貼流程海報(bào)。
(二)活動(dòng)實(shí)施：
1、在3月24日前完成宣傳工作，將海報(bào)貼在食堂門口;。
2、志愿者報(bào)名;。
3、活動(dòng)開始;。
4、評(píng)優(yōu)。
十、活動(dòng)準(zhǔn)備：
宿舍檢查：
1、將七、八、十三個(gè)單元宿舍具體分區(qū);。
2、將工作站成員進(jìn)行分配，每組由一個(gè)策劃部成員帶領(lǐng)。
清理垃圾：
1、將學(xué)校分區(qū)，每個(gè)區(qū)域由部門成員帶領(lǐng)清理。
2、分區(qū)可分教學(xué)樓、行政樓、圖書館、美術(shù)館、學(xué)生公寓、操場(chǎng)。
3、清理工具：刀片、抹布、水桶(自帶)等等。
十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
橫幅、海報(bào)、清理工具等。
十二、注意事項(xiàng)：
1、在清理完校園白色垃圾后，如有再亂扔，見者積極阻止并進(jìn)行教育。
2、由于清理垃圾需要志愿者相對(duì)較多，可由各班的班委在班級(jí)進(jìn)行宣傳工作。
十三、后續(xù)工作：
待活動(dòng)結(jié)束，由策劃部整理活動(dòng)材料及活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和不足，留作備案。
最美筆記策劃案篇九
企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)20年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本判定是：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)造成國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化對(duì)我國(guó)構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力;第二，從經(jīng)濟(jì)攢期和經(jīng)濟(jì)三大構(gòu)成來講，經(jīng)濟(jì)存在繼續(xù)下滑的可能;第三，從經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力看，經(jīng)濟(jì)大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。市場(chǎng)的政治、法律背景20年，美國(guó)金融危機(jī)不僅逐漸向全球擴(kuò)散，而且不斷沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景嚴(yán)重低迷，石油需求增長(zhǎng)顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國(guó)際油價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國(guó)對(duì)成品油價(jià)格的控制得到了加強(qiáng)。油價(jià)降低對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。
二、凱美瑞簡(jiǎn)介。
加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點(diǎn)的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級(jí)轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)地位。
三、消費(fèi)者分析。
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)中國(guó)消費(fèi)者在購車時(shí)除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因?yàn)槭澜珥敿?jí)名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的增加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準(zhǔn)的是一個(gè)中高檔車市場(chǎng)，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎(chǔ)上，凱美瑞定位是一種中級(jí)車?yán)锩娴闹髁鬈囆汀Ｒ虼?，它把消費(fèi)群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動(dòng)感而尊貴的外觀、開揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。
提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國(guó)家喻戶曉，在目標(biāo)生產(chǎn)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。
2、目標(biāo)市場(chǎng)策略。
3、廣告定位：凱美瑞――動(dòng)感、尊貴、舒適、環(huán)保。
凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動(dòng)感性和尊貴風(fēng)格。在其開揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現(xiàn)了它的舒適性。混動(dòng)版凱美瑞車對(duì)城市擁堵路況有天生的適應(yīng)力，在低速行駛的時(shí)候，它一般會(huì)啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產(chǎn)生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個(gè)豐富多彩，科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，追求動(dòng)感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費(fèi)者一直以來的生活追求。對(duì)于環(huán)保方面，更是每個(gè)國(guó)家提倡的，符合新時(shí)代新能源發(fā)展的要求。
凱美瑞的訴求對(duì)象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強(qiáng)調(diào)其動(dòng)感而尊貴的外觀、開揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。
凱美瑞動(dòng)感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來無限機(jī)遇。
要提升個(gè)人魅力就買凱美瑞。
以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。
五，廣告打算。
1、廣告時(shí)間。
北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級(jí)主管及私營(yíng)企業(yè)主管。
3、廣告發(fā)布打算。
a、以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。
b、在各大報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》的汽車周刊中，刊登廣告。
c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關(guān)于凱美瑞性能、外觀、價(jià)格以及凱美瑞相關(guān)于其他車種優(yōu)勢(shì)的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。
d、在娛樂雜志、精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放廣告。
2、各媒介的廣告規(guī)格網(wǎng)絡(luò)：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁上定制頁面廣告。
報(bào)紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2d版面。
雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16k正面廣告。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
最美筆記策劃案篇十
易信是由網(wǎng)易和中國(guó)電信聯(lián)合開發(fā)的，一款能夠真正免費(fèi)聊天的即時(shí)通訊軟件，獨(dú)特的高清聊天語音、免費(fèi)海量貼圖表情及免費(fèi)短信及電話留言等功能，讓溝通更加有趣。
本策劃從易信的市場(chǎng)現(xiàn)狀，遇到的問題和自身特點(diǎn)出發(fā)，全方位的透析和深化品牌形象，從而達(dá)到易信的市場(chǎng)目標(biāo)。
易信讓生活更有趣，是以更方便更快捷的溝通為前提的本質(zhì)下完成的，易信在讓溝通回歸本質(zhì)的基礎(chǔ)上，又開發(fā)的很多新的功能，讓溝通不那么單調(diào)。
二、市場(chǎng)環(huán)境分析。
（一）內(nèi)部環(huán)境。
1、進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間晚，時(shí)間短，沒有穩(wěn)定忠實(shí)的用戶群。
2、品牌知名度低，前期宣傳力度不夠。
（二）外部環(huán)境。
1、行業(yè)前景隨著網(wǎng)速越來越快，手機(jī)終端越來越強(qiáng)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)透露出的機(jī)遇與誘惑正在讓互聯(lián)網(wǎng)屆欲罷不能。隨著3g的發(fā)展和移動(dòng)通信及web2.0技術(shù)的提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將成為一個(gè)更大的新興市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)層出不窮，這個(gè)時(shí)候誰抓住機(jī)會(huì)，完全可以彎道超車。
10%~50%，如此推算九年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將超過固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。
顯然，在3g背景下，我國(guó)龐大的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模成為有效推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，而這必將刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)創(chuàng)新能力的持續(xù)提高，引發(fā)新一輪創(chuàng)新潮。
2、行業(yè)現(xiàn)狀。
以及時(shí)通訊軟件為例，微信與飛信為代表的兩類產(chǎn)品，很明顯的優(yōu)勢(shì)分別在不同階段滿足了人群不同的需求，比如2g網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛信，打通了pc與手機(jī)的互通，基于通訊錄聯(lián)系建立起了熟人社交并首創(chuàng)了短信pc群發(fā)通知，改善了當(dāng)時(shí)發(fā)短信的窘?jīng)r，而3g時(shí)代的微信則結(jié)合im產(chǎn)品天特性，用qq產(chǎn)品把熟人社交與陌生人社交相結(jié)合，范圍比飛信廣，交友范圍更大。易信則結(jié)合了飛信與微信的優(yōu)勢(shì)，而易信采取跨運(yùn)營(yíng)商之間的免費(fèi)短信、免費(fèi)語音信箱彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷，3g網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)注定易信會(huì)比飛信火，同時(shí)易信有著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因的網(wǎng)易的合作，確保了易信不會(huì)是第二個(gè)飛信。
3、行業(yè)預(yù)測(cè)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，和通訊行業(yè)允許民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入的情況下，受到利益餡餅的不斷擴(kuò)大，未來移動(dòng)互聯(lián)及時(shí)通信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，在現(xiàn)在流行詞匯“用戶體驗(yàn)”的帶動(dòng)下，誰把用戶體驗(yàn)做到最好的商家，一定會(huì)在未來贏得一席之地。
4、目標(biāo)消費(fèi)者分析。
（1）消費(fèi)者特點(diǎn)。
喜歡新鮮感。
沒有形成固定的使用習(xí)慣。
有經(jīng)常使用手機(jī)，平均使用移動(dòng)互聯(lián)時(shí)間長(zhǎng)。
容易受外界環(huán)境影響。
（2）消費(fèi)者關(guān)注問題分析。
是不是好玩。
是不是朋友們都在用。
是不是能滿足生活中基本需求。
后續(xù)更新速度快。
界面是不好看。
是不是免費(fèi)。
（3）消費(fèi)者需求原因。
喜歡獨(dú)處，但喜歡網(wǎng)上的群居。
喜歡和朋友們隨時(shí)分析個(gè)人狀態(tài)。
因?yàn)楣ぷ髟蛐枰?/p>
環(huán)境影響。
社交需求。
追求時(shí)髦。
最美筆記策劃案篇十一
為深入貫徹《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》精神，創(chuàng)建具有蒲山特色的校園，我鎮(zhèn)將在全鎮(zhèn)中小學(xué)校開展“三園式”校園創(chuàng)建活動(dòng)。
一、指導(dǎo)思想。
以辦人民滿意的和諧教育為目標(biāo)，遵循兒童成長(zhǎng)規(guī)律，著力打造蒲山教育新形象，營(yíng)造良好的育人氛圍和發(fā)展環(huán)境。
二、基本目標(biāo)。
用三年到五年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)間，把全鎮(zhèn)中小學(xué)打造成“平安、美麗、充滿活力”的育人樂園。
三、活動(dòng)內(nèi)容與要求。
(一)、平安校園。
1、保持政治穩(wěn)定，反對(duì)邪教，防止和杜絕上訪等影響社會(huì)和校園安定的重大事件發(fā)生;。
2、加強(qiáng)門衛(wèi)管理，防止不法分子對(duì)師生造成傷害;。
3、聘請(qǐng)法制副校長(zhǎng)，堅(jiān)持對(duì)師生進(jìn)行法制宣傳教育;。
4、不斷完善應(yīng)急預(yù)案，定期組織安全演練，有效應(yīng)對(duì)突發(fā)事件;。
5、教育學(xué)生不帶管制刀具進(jìn)校園，遠(yuǎn)離“黃、賭、毒”;。
6、結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)，適時(shí)進(jìn)行防火、防電、防溺水、防交通事故等安全知識(shí)教育;。
7、建立完善安全檢查制度、值班制度、報(bào)告制度、安全教育制度等各項(xiàng)制度。
1、各學(xué)校根據(jù)自身特點(diǎn)，科學(xué)規(guī)劃、精心布局，整體確定學(xué)校的特色;。
3、校園干凈整潔，無果皮紙屑，無污水臭氣，無蛛網(wǎng)積塵，無亂涂亂畫;。
4、各班創(chuàng)設(shè)獨(dú)特班級(jí)文化，打造整潔、優(yōu)美、溫馨的學(xué)習(xí)環(huán)境;。
5、倡導(dǎo)“好讀書、讀好書”，誦讀中華經(jīng)典，傳承中華文化。
(三)、活力校園。
3、適時(shí)組織師生參加有益的社會(huì)實(shí)踐，培養(yǎng)正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀;。
4、創(chuàng)建新型民主的課堂氣氛，提高課堂效益;。
5、樹立良好的班風(fēng)、學(xué)風(fēng)，開展有益的班級(jí)活動(dòng);。
四、實(shí)施措施。
1、成立領(lǐng)導(dǎo)小組。
組長(zhǎng)：崔欽德。
成員：李善中李治任占鋒李成順生有為江曉峰。
曾玉海郭平丁上萬樊釗陳延玲俞榮貴。
2、制定方案。
各校結(jié)合實(shí)際情況，制定切實(shí)可行的實(shí)施方案;。
3、加強(qiáng)督查，及時(shí)總結(jié)。
__鎮(zhèn)中心學(xué)校將不定期檢查創(chuàng)建成效，對(duì)措施得力、變化顯著的單位和在創(chuàng)建活動(dòng)中表現(xiàn)突出的個(gè)人進(jìn)行表彰、宣傳，對(duì)行動(dòng)遲緩、消極應(yīng)付的單位進(jìn)行通報(bào)批評(píng)。
最美筆記策劃案篇十二
特步（中國(guó)）有限公司位于中國(guó)福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)，特步運(yùn)動(dòng)品牌以其“立足平價(jià)，實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。
年，公司總裁丁水波以敏銳獨(dú)到的眼光，創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)第一家時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)品牌―特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性，推動(dòng)了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷壯大，銷售市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國(guó)體育用品中的時(shí)尚流派的代表。目前，公司現(xiàn)有員工5800人，擁有45條國(guó)際領(lǐng)先的針車流水線，12條成型流水線，在中國(guó)大陸各個(gè)省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地。在努力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，特步亦以高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，產(chǎn)品曾經(jīng)遠(yuǎn)銷世界五大洲40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評(píng)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。幾年來，特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。在強(qiáng)大、獨(dú)特的品牌文化支撐下，以“全球時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步，是國(guó)內(nèi)第一家啟用娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂營(yíng)銷推廣產(chǎn)品的品牌，在特步充滿傳奇色彩的發(fā)展過程中，曾獲得眾多榮譽(yù)，連續(xù)2次獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)；獲得人民法院和國(guó)家工商總局分別認(rèn)證的“中國(guó)馳名商標(biāo)”；獲得國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的“出口免驗(yàn)”和“國(guó)家免檢”榮譽(yù)稱號(hào)；獲得世界品牌實(shí)驗(yàn)室譽(yù)為的“中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”和“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)體育用品類no.1品牌”。這些榮譽(yù)意味著特步在社會(huì)得到了更大范圍地認(rèn)可，也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實(shí)證。
二、市場(chǎng)概況。
1、特步概述。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)逐漸明朗的競(jìng)爭(zhēng)格局。一線品牌大都定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，借助體育營(yíng)銷來輻射大眾消費(fèi)，然而這種之上而下的營(yíng)銷策略，需要投入大量的資金和長(zhǎng)時(shí)間的體育培養(yǎng)。著對(duì)于剛起步的特步無疑是一條絕路，同事特步也看到大宗消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的巨大需求，特步?jīng)Q定用這個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位差異來打開市場(chǎng)大門。
經(jīng)過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，特步將目標(biāo)消費(fèi)群體定在13-25的青年群體。并挖掘這個(gè)群體的獨(dú)特特征;他們是自我的一代，渴望獲得承認(rèn)、時(shí)尚但并不是盲目的追隨潮流，他們想創(chuàng)造與眾不同的自我，一切以自我的獨(dú)特愛好為主，他們有個(gè)性，重視自由。但同時(shí)有多束縛，他們內(nèi)心期待做不一樣的自我，沖破束縛，做不一樣的自我，他們事事主動(dòng)，渴望發(fā)出自己的聲音，這個(gè)群體是中國(guó)新生成長(zhǎng)起來的一代。收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段為此特步將品牌內(nèi)涵定位為“時(shí)尚、前衛(wèi)、自由、獨(dú)立前行”也形象的稱這個(gè)群體為x-一代。特步目前大多數(shù)門店都分布在中國(guó)二三線城市針對(duì)這些城市的目標(biāo)消費(fèi)者，特步將價(jià)格多定位180-300元之間、特步的定位策略與品牌策略相得益彰特步在湖南、湖北等二三線城市已占有主導(dǎo)地位。市場(chǎng)份額大大提高。是年輕時(shí)尚一族的鐘愛之物。
2運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)市場(chǎng)概述。
針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)情況來看，特步市場(chǎng)潛力非常廣。
首先中國(guó)是個(gè)體育大國(guó)。人人都鐘愛于體育運(yùn)動(dòng)。中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)剛剛開始，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)對(duì)體育用品的需求會(huì)快速增長(zhǎng)，從而給這個(gè)行業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)。體育用品在西方國(guó)家是成熟產(chǎn)業(yè)，但在中國(guó)大陸是朝陽產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從“春秋進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)”的階段。其次隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高越來越多的人選擇名牌，追求時(shí)尚像耐克nike、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋、匡威運(yùn)動(dòng)鞋、銳步運(yùn)動(dòng)鞋、李寧、匹克、安踏、喬丹。361度等品牌在中國(guó)都占有很的很大的市場(chǎng)份額。品牌意識(shí)在中國(guó)遍地開花，性價(jià)比越來越成為人們選擇運(yùn)動(dòng)品牌所考慮的首要因素。
3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
就運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)市場(chǎng)理念和營(yíng)銷策略來說，特步與眾多品牌在競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異如下：
（1）特步品牌理念：特步中國(guó)最具時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)品牌，首創(chuàng)娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌，
持續(xù)加強(qiáng)品牌力量的打造。創(chuàng)造娛樂明星立體代言模式，特品文化特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，以平民實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。
（2）國(guó)內(nèi)品牌：李寧的快“準(zhǔn)“穩(wěn)”也基本詮釋了李寧的品牌精神，不做中國(guó)的耐克，要做世界的李寧，李寧本著取之于體育用之于體育的精神，通過體育贊助迅速在全國(guó)推廣傳播，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)第一品牌，但是性價(jià)比不高，存在很多的國(guó)內(nèi)品牌如361度、喬丹，都是側(cè)重于體育沒有太過獨(dú)特的銷售重點(diǎn)。外國(guó)品牌：耐克nike、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋、匡威運(yùn)動(dòng)鞋、銳步、威步在內(nèi)也占有較打份額份額，但是價(jià)格偏高，不適應(yīng)普及國(guó)產(chǎn)品牌：還存在很多的國(guó)內(nèi)品牌如361度、喬丹。
三、消費(fèi)者概況。
1特步運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)者很可能是有以下特征的消費(fèi)者。
（2）收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段。
（3）集中于二三線城市。
2特步的消費(fèi)者追求時(shí)尚、快樂和高性價(jià)比。
3我們自己的消費(fèi)者研究出不少關(guān)于特步產(chǎn)品和定位的建議。
潛在市場(chǎng)：很多青年群體愿意購買特步運(yùn)動(dòng)鞋。
產(chǎn)品：性價(jià)比高時(shí)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的重要因素，特步必須提高鞋子的性價(jià)比便利性和品牌：消費(fèi)者希望能方便地購買到產(chǎn)品。建議在全國(guó)各地實(shí)行連鎖，以及網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)等更好的方便消費(fèi)者。
價(jià)格：適應(yīng)青年消費(fèi)群體的價(jià)格。
媒介使用：網(wǎng)店、電視廣告。戶外媒介、郵寄、網(wǎng)絡(luò)‘pop廣告、增加產(chǎn)品宣傳。
產(chǎn)品問題及機(jī)會(huì)點(diǎn)：創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)第一家時(shí)尚?運(yùn)動(dòng)品牌―特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性，為廣大青年群體所喜愛，但是消費(fèi)者還期望更多的東西。
1、產(chǎn)品的問題點(diǎn)。
（1）目標(biāo)消費(fèi)者大多數(shù)是青年消費(fèi)者。二這類消費(fèi)者只是消費(fèi)群體中的一部分。
（2）存在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者（耐克。銳步）。
（3）對(duì)高收入著不易普及，他們更多愿意選擇外國(guó)品牌彰顯地位。
2、產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)：人們?cè)絹碓蕉嗟刈非髸r(shí)尚、個(gè)性、自由。
特步已取得固有消費(fèi)者的認(rèn)同。越來越多的青年消費(fèi)群體加入隊(duì)伍。
3產(chǎn)品支撐點(diǎn)。
五、市場(chǎng)建議：
（1）差異化。
營(yíng)銷手段中，品牌標(biāo)志起到占領(lǐng)顧客品牌認(rèn)識(shí)系統(tǒng)的重要作用。在體育用品行業(yè)很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手導(dǎo)入vi系統(tǒng)，但是，標(biāo)志的作用和意義更多流于形式，成為一種與影響購買無關(guān)的'符號(hào)。耐克的標(biāo)志是一個(gè)勾，與耐克所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)精神非常吻合，鼓勵(lì)顧客運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)顧客不斷實(shí)現(xiàn)自我超越。特步反其道而行之，把logo設(shè)計(jì)成一把叉，與耐克式的“想做就做運(yùn)動(dòng)”精神完全對(duì)立，提倡特步與顧客在不斷否定自己的過程中，實(shí)現(xiàn)自我超越，這與年青消費(fèi)群體個(gè)性、叛逆、特立獨(dú)行特征非常吻合，品牌個(gè)性完美呈現(xiàn)出來。特步走的是一條更高明的選擇，博弈借勢(shì)讓特步品牌搶占了傳播的制高點(diǎn)，站在國(guó)際一流品牌的高度與目標(biāo)顧客對(duì)話，同時(shí)充分評(píng)估耐克反借勢(shì)的可能性，反而讓顧客增加了品牌印象。
（2）加大品牌宣傳態(tài)度：自由時(shí)尚為獨(dú)特吸引點(diǎn)。贊助體育活動(dòng)、電視欄目、體育盛事。
（3）消費(fèi)對(duì)象：主要為追求時(shí)尚的年輕人。
六、商品定位：
七、行銷建議。
產(chǎn)品：買到國(guó)產(chǎn)最時(shí)尚的鞋。
服務(wù)：網(wǎng)店、專賣店。連鎖。全新全意為顧客服務(wù)。
價(jià)格：評(píng)價(jià)但質(zhì)量高。
反饋：與消費(fèi)者增加交流，明白消費(fèi)者的需要。
八、創(chuàng)意方向和廣告策略。
（1）采用娛樂明星代言，繼續(xù)沿用明星效應(yīng)，增加強(qiáng)勢(shì)電視節(jié)目贊助，體育盛事贊助。元旦促銷。打著優(yōu)惠，或者優(yōu)惠活動(dòng)。
九、廣告表現(xiàn)。
電視廣告。pop、宣傳單。
宣傳單：
十、媒體策略。
pop：店面裝飾宣傳，高大的實(shí)體。
宣傳單：彩紙印刷：便宜又能達(dá)到更好的宣傳效果！
預(yù)算分配：12月到3月份。
電視廣告。
郵寄廣告。
網(wǎng)絡(luò)廣告。
pop廣告。
宣傳單。
十一、廣告效果測(cè)評(píng)。
廣告播出之后網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷和現(xiàn)實(shí)問卷。
（1）元旦前進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查。以及時(shí)修正的春節(jié)的廣告策劃案。
（2）春節(jié)后一次，為以后產(chǎn)品銷路提供建議和意見。
【本文地址：http://aiweibaby.com/zuowen/6629664.html】
