自學(xué)考試廣告學(xué)模擬試題及參考答案

1、 單選題（共5題，每題2分，共10分）

1廣告的本質(zhì)是（）

A、 宣傳B溝通c提升D說服

2中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）

A、 上海B廣州

C、 北京D.深圳

三。以下哪項(xiàng)不是商業(yè)廣告（）

A、 促銷廣告B.公益廣告C.概念廣告D.形象廣告

4最常用的廣告分類方法是（）。

A、 按廣告媒體分類B.按廣告信息分類

C、 廣告受眾按地區(qū)劃分

5在廣告中，利用空白來吸引人們的注意力，這種方法屬于（）

A、 增強(qiáng)刺激B，使用對(duì)比C，產(chǎn)生懸念和幻想D，使用“大”

2、 多項(xiàng)選擇題（共6題，每題5分，共30分）

每個(gè)問題的五個(gè)備選方案中至少有兩個(gè)符合主題要求。請(qǐng)?zhí)顚憜栴}后括號(hào)內(nèi)的代碼。沒有錯(cuò)選、多選、少選、不選的分?jǐn)?shù)。

1營銷學(xué)“4C理論”中的四個(gè)C是指（）

A、 消費(fèi)者B.成本

C、 方便的D頻道

E、 溝通

2報(bào)紙媒體的缺點(diǎn)包括

A、 高干擾B.保留差

C、 說服力差，聽眾少

E、 復(fù)雜生產(chǎn)

三。衡量廣告?zhèn)鞑バЧ褪窃u(píng)價(jià)（）

A、 認(rèn)知效應(yīng)B.趨近效應(yīng)

C、 產(chǎn)品知名度D.銷售量

E、 利潤

E、 透明樣品

4廣告口號(hào)的表達(dá)（）

A、 口頭法B.押韻法

C、 雙關(guān)頂針

E、 懸液法

5廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)為（）

A、 頻率的五階分布

C、 到達(dá)率D.有效到達(dá)率

E、 毛評(píng)

6在衡量廣告效果時(shí)，有（）

A、 銷售區(qū)域?qū)嶒?yàn)法B.細(xì)分法

C、 提升法D.回憶測(cè)驗(yàn)

E、 認(rèn)知測(cè)量

3、 名詞解釋（共4題，每題5分，總分20分）

1廣告

2計(jì)劃

三。廣告媒體

4廣告受眾

4討論題（共4題，每題5分，共20分）

1簡述廣告要素

2簡述廣告策劃的作用

三。描述廣告調(diào)查的主要方法

4描述廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)

5、 綜合應(yīng)用題（共20分）

請(qǐng)根據(jù)“廣告策劃內(nèi)容”選擇產(chǎn)品，并為當(dāng)?shù)厥袌鲋贫◤V告計(jì)劃。

單選題

1-5達(dá)巴布

多項(xiàng)選擇題

1-6 ABCE ABC ABC ABCD ABC ABC ABC ABC ABC ABC ABC

術(shù)語解釋

1廣告是一種有償?shù)男畔鞑バ问?，其目的是推銷商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以達(dá)到廣告主期望的效果。

2它是指人們借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制定決策和計(jì)劃，以達(dá)到一定的特定目標(biāo)的過程。

三。它是指實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告客體之間信息聯(lián)系的物質(zhì)或工具。任何能夠發(fā)表廣告作品、實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告客體之間信息傳遞的材料，都可以稱為廣告媒體。

4廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對(duì)象。

討論問題

11） 廣告主2）廣告對(duì)象3）廣告內(nèi)容4）廣告媒體5）廣告目的6）廣告費(fèi)用

21） 確保廣告活動(dòng)的策劃；2）確保廣告工作的連續(xù)性

3） 保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性；4）保證廣告活動(dòng)的最佳效果

3.1）二次數(shù)據(jù)法；2）訪談法；3）實(shí)驗(yàn)法；4）抽樣連續(xù)調(diào)查法

4.1）廣告創(chuàng)意必須聚焦廣告主題

2） 廣告創(chuàng)意必須是一種與受眾有效溝通的意境

3） 廣告創(chuàng)意是廣告生產(chǎn)的前提

綜合問題

應(yīng)符合規(guī)劃格式。主要內(nèi)容有：1）環(huán)境分析；2）產(chǎn)品分析；3）廣告對(duì)象的確定；4）廣告目標(biāo)的確定；5）廣告創(chuàng)意和主題的確定；6）廣告策略的組合。