自學(xué)考試廣告學(xué)模擬試題及參考答案

1、 單選題（共5題，每題2分，共10分）

1廣告的本質(zhì)是（）

A、 宣傳B溝通c提升D說服

2中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）

A、 上海B廣州

C、 北京D.深圳

三。以下哪項不是商業(yè)廣告（）

A、 促銷廣告B.公益廣告C.概念廣告D.形象廣告

4最常用的廣告分類方法是（）。

A、 按廣告媒體分類B.按廣告信息分類

C、 廣告受眾按地區(qū)劃分

5在廣告中，利用空白來吸引人們的注意力，這種方法屬于（）

A、 增強刺激B，使用對比C，產(chǎn)生懸念和幻想D，使用“大”

2、 多項選擇題（共6題，每題5分，共30分）

每個問題的五個備選方案中至少有兩個符合主題要求。請?zhí)顚憜栴}后括號內(nèi)的代碼。沒有錯選、多選、少選、不選的分數(shù)。

1營銷學(xué)“4C理論”中的四個C是指（）

A、 消費者B.成本

C、 方便的D頻道

E、 溝通

2報紙媒體的缺點包括

A、 高干擾B.保留差

C、 說服力差，聽眾少

E、 復(fù)雜生產(chǎn)

三。衡量廣告?zhèn)鞑バЧ褪窃u價（）

A、 認知效應(yīng)B.趨近效應(yīng)

C、 產(chǎn)品知名度D.銷售量

E、 利潤

E、 透明樣品

4廣告口號的表達（）

A、 口頭法B.押韻法

C、 雙關(guān)頂針

E、 懸液法

5廣告媒體評價指標(biāo)為（）

A、 頻率的五階分布

C、 到達率D.有效到達率

E、 毛評

6在衡量廣告效果時，有（）

A、 銷售區(qū)域?qū)嶒灧˙.細分法

C、 提升法D.回憶測驗

E、 認知測量

3、 名詞解釋（共4題，每題5分，總分20分）

1廣告

2計劃

三。廣告媒體

4廣告受眾

4討論題（共4題，每題5分，共20分）

1簡述廣告要素

2簡述廣告策劃的作用

三。描述廣告調(diào)查的主要方法

4描述廣告創(chuàng)意的特點

5、 綜合應(yīng)用題（共20分）

請根據(jù)“廣告策劃內(nèi)容”選擇產(chǎn)品，并為當(dāng)?shù)厥袌鲋贫◤V告計劃。

單選題

1-5達巴布

多項選擇題

1-6 ABCE ABC ABC ABCD ABC ABC ABC ABC ABC ABC ABC

術(shù)語解釋

1廣告是一種有償?shù)男畔鞑バ问?，其目的是推銷商品和服務(wù)，影響消費者的態(tài)度和行為，以達到廣告主期望的效果。

2它是指人們借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)構(gòu)思、設(shè)計、制定決策和計劃，以達到一定的特定目標(biāo)的過程。

三。它是指實現(xiàn)廣告主與廣告客體之間信息聯(lián)系的物質(zhì)或工具。任何能夠發(fā)表廣告作品、實現(xiàn)廣告主與廣告客體之間信息傳遞的材料，都可以稱為廣告媒體。

4廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對象。

討論問題

11） 廣告主2）廣告對象3）廣告內(nèi)容4）廣告媒體5）廣告目的6）廣告費用

21） 確保廣告活動的策劃；2）確保廣告工作的連續(xù)性

3） 保證廣告活動的創(chuàng)造性；4）保證廣告活動的最佳效果

3.1）二次數(shù)據(jù)法；2）訪談法；3）實驗法；4）抽樣連續(xù)調(diào)查法

4.1）廣告創(chuàng)意必須聚焦廣告主題

2） 廣告創(chuàng)意必須是一種與受眾有效溝通的意境

3） 廣告創(chuàng)意是廣告生產(chǎn)的前提

綜合問題

應(yīng)符合規(guī)劃格式。主要內(nèi)容有：1）環(huán)境分析；2）產(chǎn)品分析；3）廣告對象的確定；4）廣告目標(biāo)的確定；5）廣告創(chuàng)意和主題的確定；6）廣告策略的組合。