人際關系是人們生活中重要的一環(huán)，如何處理好人際關系是我們所需要學習和提升的。總結應該包含個人對過去經歷的感悟和改進方向的建議。范文中的總結方法和寫作技巧，可以為您提供一些建議和參考，便于您更好地完成一份優(yōu)秀的總結。
文案策劃筆記篇一
性別：女。
婚姻狀況：
民族：漢族。
戶籍：江西宜春。
年齡：24。
現所在地：
工作年限：6。
職稱：無職稱。
求職類型：全職。
可到職日期：隨時
月薪要求：面議。
xx年3月—至今xx有限公司，擔任廣告文案策劃。
工作內容：
1、負責公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護、提升;。
2、負責展開市場調研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現有局勢;。
3、負責門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結、評估。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任廣告文案策劃。
工作內容：
1、搜集市場信息，并組織制定相應的市場推廣計劃，協(xié)助上級領導執(zhí)行和開展工作;。
2、公司的企業(yè)文化建設，及視頻腳本的撰寫和其他文案工作;3、制定各項宣傳推廣品牌形象的公關活動方案。
畢業(yè)院校：西安外事學院。
畢業(yè)日期：20xx-07
最高學歷：本科。
所學專業(yè)：新聞學。
英語：優(yōu)秀粵語：良好國語：優(yōu)秀。
擁有多年行業(yè)從業(yè)經歷，能夠快速適應新工作，并敢于面對問題，迎接新挑戰(zhàn)。對工作認真負責，細心謹慎，并具備獨立文案策劃和文案創(chuàng)作的能力，對專題設立、文案創(chuàng)意、文案撰寫，營銷策劃具有豐富的實操經驗。
文案策劃筆記篇二
1、負責組織搜集相關行業(yè)政策、競爭對手信息、客戶信息等，分析市場發(fā)展趨勢。
2、根據公司發(fā)展戰(zhàn)略組織制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。
3、負責市場調研，目標市場分析，市場營銷定位的把握，根據需要撰寫調研報告。
4、負責營銷策劃方案的制訂。
5、營銷策劃活動的組織、執(zhí)行、協(xié)調以及在執(zhí)行過程中的監(jiān)控和調優(yōu)。
6、參與產品（項目）研發(fā)，對產品（項目）設計、銷售策略提出合理性建議。
7、負責營銷體系管理制度和流程的建設。
8、策劃營銷活動結束后，提交活動總結文檔。
職責一：搜集市場信息，參與客戶開發(fā)，編制項目方案。
任務1：通過各種渠道搜集物流市場的相關信息。
任務2：根據客戶情況擬定調研計劃，搜集有關數據。
任務3：對搜集的數據進行分析診斷，擬定解決方案。
任務4：開標講解或者與客戶溝通，向客戶講解方案的優(yōu)勢。
任務5：根據客戶需求擬定商務報價，并及時提交與客戶溝通。
任務6：對運作的項目跟進并對方案不斷完善，維護客戶關系。
職責二：參與部分項目的運營工作。
任務1：協(xié)助編制具體的運營方案。
任務2：對項目的實施提出可行性建議。
任務3：參與展會物流的現場管理工作。
職責三：協(xié)助部門經理對部門內部員工進行思想教育以及進行物流培訓工作。
工作依據(與該崗位工作緊密相關的規(guī)范、制度、標準)。
總公司制定的《物流發(fā)展五年規(guī)劃》和《年度實施計劃。
文案策劃筆記篇三
鑒于我公司庫存一直較大，銷量一直徘徊不前，為了打破這一不利于我公司的局面，五一黃金周是一個非常好的促銷機會，同時我們金太陽吉利標準4s店也順利峻工，為了更好的抓住五一黃金消費高潮并答謝老客戶都我司的不斷支持，我公司特推出這次降價優(yōu)惠活動，五一搶車會，旨在給消費者提供幾臺性價比較高的車輛，供消費者購買，提高消費者的購買激情，把最終目的是搶占五一市場，促進終端銷量和宣傳標準吉利4s落成。
通過這次活動，達到即宣傳金太陽吉利標準4s店俊工，而且還要促進銷量最終達到減少庫存的目的。
20xx年4月26日――30日。
金太陽吉利4s店展廳。
主要是運用媒體的大量宣傳，增加我司品牌在媒介中的爆光頻次，使消費者得知降價這一消息，從而帶動展廳人流量的增長。
利用二級網點的優(yōu)勢，使二級網點配合在下縣宣傳此次活動，并統(tǒng)一口徑，達到立竿見影的效果。
在吉利4s店展廳內每天推出一款特價車，以調動消費者的搶購熱情，而且每天購車前十名再增送1000元油卡一張（只限美人豹客戶）。
慶五一，購吉利車最高優(yōu)惠10000元。
展廳布置：吉利4s店和二級各網點門前要懸掛本次活動的促銷條幅。（條幅內容：熱烈祝賀金太陽汽貿吉利標準4s店，購吉利車最高優(yōu)惠10000元）。
利用各個媒介宣傳這一活動，目的在于造勢，吸引更多人的關注。
銷售顧問向自己的潛在客戶或已購車用戶傳播這一降價消息，以老客戶帶動新客戶的形式進一步傳播降價消費，并邀請客戶來4s店參觀，增加宣傳的真實性。
1、活動期間購金剛1。5l可贈20xx元油卡，購1。6l金剛可贈4000元油卡。
2、購美人豹最高可優(yōu)惠10000元。
3、每天推出一款特價車，只限前一名消費者搶購，性價比高，并且一降到低，值得期待！
邯鄲日報名片每周三發(fā)7次宣傳吉利降價信息。
電臺交通頻道4月28―5月30日宣傳吉利降價優(yōu)惠信息。
衛(wèi)視套播5月1-15日宣傳吉利降價信息。
廣播稿：
男：熱烈慶祝金太陽吉利標準4s店建設峻工。
女：熱烈慶祝金太陽吉利標準4s店建設峻工。
慶五一，金太陽吉利標準4s店峻工，金太陽特推出以下活動：5月30日前購金剛1。5l可贈20xx元油卡，購16.l金剛可贈4000元油卡，購吉利其它車型最高可優(yōu)惠10000元。
經銷商：邯鄲市金太陽汽貿吉利4s店。
電話：
地址：東環(huán)路與北方建材城北行100米對過。
效果評估：
通過此次活動，進一步宣傳了我司對吉利車型優(yōu)惠政策，吸引了客戶的關注，增加了展廳集客量，從而增加終端銷量，減少庫存壓力，使公司各項工作逐步進入了正規(guī)。
文案策劃筆記篇四
本屆辯論賽主要為豐富同學們課余生活，活躍校園氣氛開拓思想，體現大學生朝氣蓬勃、積極向上的精神狀態(tài)，培養(yǎng)發(fā)掘辯論人才，本著“公平競爭，力爭第一”的精神，以“關注社會熱點，追求進步，鍛煉口才，發(fā)展自我”為宗旨，傳播科學精神，展現學子風范。
預賽時間：20xx年11月31日，晚7：00。
預賽地點：教學樓405、407教室。
決賽時間：(另行通知)。
決賽地點：學院大禮堂。
1、參賽隊伍：每班選派三人組成辯論隊。
2、辯論要求：要求辯手思維敏捷，表達清晰，觀點鮮明，論證充分。
3、主持要求：外型、儀表大方;口齒清晰，開朗大方。
1)開場白。
2)介紹參賽隊伍及其所持立場。
3)介紹參賽隊員及評委。
4)介紹點評嘉賓。
5)比賽開始。
6)嘉賓點評。
7)公布結果。
8)比賽結束。
預賽主題：大學生廣泛社交的利大于弊(正方)。
大學生廣泛社交的弊大于利(反方)。
決賽主題：大學生兼職的利大于弊(正方)。
大學生兼職的弊大于利(反方)。
(一)開場陳述階段。
正方一辯發(fā)言，時間-2分30秒。
反方一辯發(fā)言，時間-2分30秒。
正方二辯發(fā)言，時間-2分30秒。
反方二辯發(fā)言，時間-2分30秒。
(二)攻辯階段。
1、正方三辯向反方一辯、二辯分別提出2個問題。
[共2分鐘，每次提問不超過十秒，每次回答不超過20秒]。
2、反方三辯向正方一辯、二辯分別提出2個問題。
[共2分鐘，每次提問不超過十秒，每次回答不超過20秒]。
3、正方三辯進行攻辯小結[1分30秒]。
4、反方三辯進行攻辯小結[1分30秒]。
(三)自由辯論階段[反方先開始]。
雙方各4分鐘，共8分鐘。
(四)總結陳述階段。
反方一辯做總結陳述4分鐘。
正方一辯做總結陳述4分鐘。
(五)賽程要求。
1、攻辯要求：此環(huán)節(jié)為雙方一辯、二辯、三辯之間的對話，提問、回答和攻辯小結都必須是這三者，各方的辯手至多可提6個問題，對方一辯、二辯必須回答，其他辯手不可代替或補充，提問應貼標題，不宜過分刁難，回答應針對問題，切忌答非所問。
2、自由辯論要求：
a.提交文字材料。
b.自由辯論規(guī)則。
a.辯論發(fā)言必須兩隊之間交替進行，各用四分鐘時間。
b.自由辯論開始時，先由反方任何一名隊員起立發(fā)言完畢后，正方任何一名隊員即刻發(fā)言，雙方依次輪流發(fā)言，直至雙方時間用完為止。
c.在此時間內，每位辯手的發(fā)言順序，次數和時間不受限制。
d.當一方發(fā)言完畢后，即刻開始計算另一方的發(fā)言時間。
e.如果一隊的發(fā)言時間用盡，則該隊可以繼續(xù)發(fā)言直到時間用盡。
f.比賽中，辯手不發(fā)言時，不可離開座位，不得打擾對方或本方辯手發(fā)言。
1、團體部分：
立論;論證;辯駁;配合;語言;辯風;形象。
2、最佳辯手：立論;語言;辯風;形象。
3、勝負評定：
a.評委打分中去掉一個最高分，去掉一個最低分，將其分數相加取平均值為最后得分。
b.若得分相同，則由評判團投票決定。
4、點評：決賽場由專業(yè)嘉賓現場點評。
1、團體獎：冠軍、亞軍。
2、個人獎：最佳辯手、優(yōu)秀辯手。
文案策劃筆記篇五
1、暖暖的陽光照耀你，柔柔的清風撫摸你，陣陣的細雨呼喚你，靜靜的夜里在想你。生日來臨，送你吉祥如意，愿你笑口常開，閑時記得想想我！
2、我的愛像清泉，涓涓流水潤心田；我的愛像山川，美景處處風光好；我的愛像秋天，碩果累累沉甸甸；我的愛像老牛，無怨無悔到白頭！老公，生日快樂！
3、柔柔的燭光里，我將你的容顏印入我的腦海；淡淡的玫瑰香里，我將對你的愛表白；輕輕的歌聲里，我許下我愛的諾言；親愛的，生日快樂，我的愛永不變！
4、你是大樹，為我遮蔽風風雨雨；你是太陽，為我的生活帶來光明。親愛的寶貝，祝你事業(yè)有成、步步高升。生日快樂！
5、愛情是兩個人的事，兩個人的相逢相識相別相思，兩個人的朝朝暮暮長長久久，兩個人的冷暖共享苦樂同擔。但愛你，卻是我一個人的事。生日快樂！
6、你是世界上最幸福的男人！有一個愛你的老公守著對你一生一世的承諾。和每一年的今天陪你一起走過！親愛的生日快樂！老公，生日快樂！
7、老公，今天是你的生日，雖然不能與你共度良宵，不能為你點燃蠟燭，不能看你許下心愿，但老公有千言萬語從內心生起，默默地把祝福點燃！老公生日快樂，希望您多多保重身體，快樂地度過這一天！
8、我們一起歡笑，我們一起高歌，我們一起在這里生活，我們一起組成了家庭，我們是多么幸福美滿的一家。有了你就有了溫馨的家，老公你好有魅力?。∩湛鞓?！
9、過去是用來留戀的，歲月是用來懷念的，未來是用來暢想的，現在是用心把握的，幸福是用汗水創(chuàng)造的，生日是用來慶祝的。新的一年愿您敞開心扉，擁抱快樂！
10、親愛的，祝你生日快樂，時光飛逝，但我對你的愛卻更醇厚。在這特殊的日子里，我想告訴你，你的愛使我的生命變得完整。雖然我做的不夠好但我是真的愛你，我希望我們會有美好的未來。
11、你知道我在想你嗎？我在心里為你唱歌，我在心里為你祈禱，發(fā)條短信祝福你：身體要健康，脾氣要隨祝福和，萬事皆如意，生日要快樂啊，生日快樂！
12、生辰瑞誕在今歡，日暖高懸彩練翩?？煲獬漯埫恳蝗?，樂聲洋溢幸福顏。
13、在這個特別的日子里，我有一句話想對你說，這是我一直想要告訴你的，那就是——我有兩次生命：一次是出生，一次是遇見了你！
14、我們的相遇，也許是續(xù)著一個前世未了緣，未竟的故事，任何的付出，沒有對錯，更沒有值得與否的考慮，距離帶來的只有愈加猛烈的思念，我愛你，生日快樂！
15、豬??！睡了沒？有句話我一定要現在說，聽著，我只說一次：生日快樂！
16、每個生日都有祝福，每句祝福都有禮物，每份禮物都有驚喜，每段驚喜都是人生，每種人生都有記憶，每段記憶中都有你！生日快樂，天天快樂，永遠快樂！
17、你是溫良的女子，走在路上，要記得自己是最美的姑娘；你是豁達的女子，恩恩怨怨都是雞毛蒜皮，只要輕輕地原諒。
18、有時候，失望到一定程度后，反而會開出一朵花來，那朵花的名字叫，無所謂。
19、30歲的我，學會了寬容。當面對別人的誤解時，我告訴自己：時間會證明一切。依然保持本色走自己的路，坦然而寬容。
20、如果你想活著，你需要培養(yǎng)一種堅強的精神態(tài)度。
文案策劃筆記篇六
面試文案策劃這一職位的時候，求職者面試前要準備好1—3分鐘的自我介紹外，想好如何應對“為什么離開上一家公司”，以及：為什么會從事文案策劃”等等常規(guī)問題，還要模擬一下專業(yè)性的問題，比如：
1、這里有一份關于公司新產品xxx的介紹，請你設計一段30秒的廣告片腳本。
2、這是我們公司的介紹，請你設計公司形象宣傳廣告片腳本。
3、寫一份關于“三八”婦女節(jié)公司的活動文案。
這三個問題都需要求職者事先了解公司及產品情況，打好腹稿，面試的時候就比較從容。
1、請說出你最喜歡的廣告，并闡述該廣告的設計理念。
2、請說出你不太喜歡的廣告，為什么？如果是你，你會怎么設計？
3、說說你對美容行業(yè)的了解。
這三個問題也必須是事先準備好的，面試前多看看廣告文案，想想如果是自己設計，會怎么做，以及原因等等。第三個問題的話就需要認真想想了，因為面試的美容企業(yè)，對這個行業(yè)就要有所了解，以及你為什么想來這個行業(yè)。
文案策劃筆記篇七
大學生每年都會用很多書，但大多數書到學期末都會被當成廢紙賣掉。這樣做，不僅浪費了一批可以循環(huán)利用的書本，而且書上一些寶貴的筆記也丟掉了，為了能變廢為寶，將書本及書本上的知識課可持續(xù)利用，實踐部將通過舊書回收再利用活動，傳承知識，服務同學，并以此開展一系列持續(xù)傳承的舊物回收利用的環(huán)?；顒印Ｍㄟ^此次活動綠化環(huán)保，低碳生活，增強同學們的環(huán)保意識，提高同學們變廢為寶的動手能力。
二活動宗旨。
豐富學校校園文化，倡導大學生勤儉節(jié)約和無私奉獻風尚，構建東財和諧校園.。
三活動目的。
這次活動，我們致力于收受大學生，主要是大三大四的學長學姐們的個人物品，她（他）們大都擁有一些她們(他們)想處理卻又不易或不便處理的有使用價值的東西，比如各種書籍、優(yōu)秀筆記、日常用具、眼鏡、自行車、電腦、被褥、mp3、電子詞典等等。我們準備這次愛心募捐活動，是為了用不同的多樣的方式將其重新利用，讓這些東西發(fā)揮其最好的價值，同時也可以為這些同學分憂解難，還能為學弟學妹提供很多優(yōu)質資源，讓更多的人能夠享受到物質和精神的傳遞所帶來的益處，這次愛心募捐也為社會節(jié)約財富，為國家創(chuàng)造價值，也培養(yǎng)了大學生節(jié)約意識以及奉獻精神，豐富學校校園文化。
四活動簡介。
1活動時間20xx年12月4日晚上（未確定）。
2活動地點我院大三大四年級所在男女生宿舍樓。
3活動對象管理科學與工程學院全體在校大三大四年級學生。4活動形式愛心募捐活動。采用現場宣傳，登記聯系方式并上門服務的方式，將捐獻物品對應登記并有序統(tǒng)一擺放以便后期處理。
5活動安排。
活動前：
活動宣傳：在學生宿舍樓附近粘貼活動宣傳海報；
在食堂擺放活動海報宣傳板；
在qq群、人人等網絡通訊工具上宣傳。
組織人員：將所有參加活動的工作人員分為幾個小組分別負責，細化到每個宿舍。具體活動安排：首先（某天）下晚上每個小組或成員到各自負責的大三大四年級寢室進行基本宣傳并負責登記有意者的姓名及聯系方式，以及物品主人關于物品處理方式的意見。（某天）負責聯系并統(tǒng)計各寢室內可收集的物品。某天晚上統(tǒng)一收集所捐獻的東西，并逐一登記，同時向捐獻物品的同學贈予一枚紀念書簽（或其他代表這次活動的小物品，以示感激和鼓勵等），最后物品統(tǒng)一收至預定地點擺放整齊。
活動后期：將收集物品進行處理。生活用品和書籍筆記舉行愛心義賣，拍賣的錢作為愛心基金用于以后的志愿活動基金便于社團一系列愛心活動的開展準備或將錢捐贈給那些需要的人或機構或者將錢用于其他有價值的事情。剩余的物品可無償捐贈或進入自由市場，或網上交易等等。
五經費預算。
宣傳海報？張？元。
聯系表格？份?元。
愛心捐贈紀念書簽(或其他用于回贈給捐物同學的東西)？個？元。
袋子、筆等。
總計？元。
管理科學與工程學院團委社會實踐部。
20xx年12月3日。
文案策劃筆記篇八
企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢20年中國宏觀經濟形勢的基本判定是：經濟增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經濟環(huán)境惡化對我國構成較大的周期性調整壓力;第二，從經濟攢期和經濟三大構成來講，經濟存在繼續(xù)下滑的可能;第三，從經濟長期增長潛力看，經濟大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調控力度，保經濟增長。市場的政治、法律背景20年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷沖擊實體經濟，全球經濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價已經出現了大幅回調，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。
二、凱美瑞簡介。
加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位。
三、消費者分析。
1、消費者的總體消費態(tài)勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因為世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯系在一起，從而聯想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。
2、現有消費者分析。
年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎上，凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型。因此，它把消費群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。
提高產品知名度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標生產者心目中的認知度達到90%以上。
2、目標市場策略。
3、廣告定位：凱美瑞――動感、尊貴、舒適、環(huán)保。
凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。在其開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現了它的舒適性?；靹影鎰P美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應力，在低速行駛的時候，它一般會啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個豐富多彩，科技發(fā)達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對于環(huán)保方面，更是每個國家提倡的，符合新時代新能源發(fā)展的要求。
凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強調其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。
凱美瑞動感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來無限機遇。
要提升個人魅力就買凱美瑞。
以網絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。
五，廣告打算。
1、廣告時間。
北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進取心強的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業(yè)主管。
3、廣告發(fā)布打算。
a、以網絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。
b、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車周刊中，刊登廣告。
c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關于其他車種優(yōu)勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。
d、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告。
2、各媒介的廣告規(guī)格網絡：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關村等網頁上定制頁面廣告。
報紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2d版面。
雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16k正面廣告。
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文案策劃筆記篇九
高等職業(yè)教育在我國已經經過了十余年的發(fā)展歷程，課程的建設早已摒棄了學科壓縮型的理念，開始探索適合崗位典型工作任務要求的課程體系，與之相適應，相關的研究也比較活躍。但是具體到高職高專的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章：重慶教育學院的嚴亞，20xx年12月發(fā)表在《當代職業(yè)教育》上的文章《以工作過程為導向的高職院校廣告策劃類課程實訓體系構建》，主要探討了高職院校廣告策劃類課程的實訓體系的構建問題，具體包括實訓目標、方法、項目、基地和評價等方面。20xx年9月，嚴亞發(fā)表在《新疆職業(yè)教育研究》上的文章《廣告策劃活動的項目化趨勢――廣告策劃類課程實訓體系的創(chuàng)新前提》，主要探討了課程實訓體系構建的基本前提條件。20xx年2月，深圳職業(yè)技術學院的盛立強老師發(fā)表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實務課程考試改革初探》，主要探討了考試方式的改革。專門針對高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學設計的深入研究，目前還比較稀少，本文能夠進行空白填補。
本研究的理論意義和實踐意義。
本研究可以填補高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學設計研究的不足，具有理論意義。傳統(tǒng)的課堂教學的推進和引導力量主要是教師，通過教師的講授帶領學生進入專業(yè)領域，而學生常常是處在被動接受的狀態(tài)。課程改革后，學生需要面對的是每一個項目任務，課堂推進的主導力量是學生對完成項目任務方法的尋求，教師只是學生的引導者和課堂的組織者，是導演。每一項目均通過提出問題、分析問題、解決問題三個環(huán)節(jié)，開展專業(yè)技能的講授與演示，同時完成項目實操及創(chuàng)意執(zhí)行，圍繞著技能訓練和理論知識的配合，使每一課題項目都能講授、示范、訓練同步進行，學生邊學邊做。學生按照項目制課程管理的要求完成對應的教學內容，以真實的項目訓練獲得實際的工作體驗，實現課堂與實訓室的一體化。通過本研究的成果可以豐富高等職業(yè)教育課程改革和建設的相關理論。
近年來，廣告策劃課程的教學組織形式不斷革新，主要方式包括與企業(yè)聯合開發(fā)廣告策劃課程，從企業(yè)聘請教師進行授課和實訓指導，與企業(yè)合作完成廣告項目。師生通過共同實施一個完整的“項目”工作而進行的教學活動，與廣告公司合作開發(fā)項目，通過確定項目任務，制定計劃，實施計劃，檢查評估，歸檔或成果應用五個步驟進行。在這個過程中不但加強了專業(yè)技能的學習，同時對學生的職業(yè)關鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進作用。深入研究高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學設計具有顯著的實踐意義。
高等職業(yè)教育的課程對應著相應職業(yè)崗位的職業(yè)工作領域，專業(yè)核心課程應當著力培養(yǎng)學生的關鍵能力和職業(yè)技能。要求學生“在做中學”，“教、學、做一體化”，因而課程設計理念也要與之相適應。
（1）以職業(yè)能力為核心。以平面廣告設計師和廣告策劃師在實際工作中所需要的相關職業(yè)能力為核心進行課程設計。八把相應的職業(yè)能力培養(yǎng)作為課程設計的基本理念。
（2）以工作流程為導向。
（3）對課程進行項目化改造。與合作企業(yè)聯合進行廣告策劃學習項目設計，把課程改造成為開放的廣告策劃真實項目的平臺，通過完成真實的廣告策劃項目構建學生的職業(yè)能力。
（1）與企業(yè)聯合開發(fā)?！八膫€合作”是高等職業(yè)教育校企合作的基本要求，應當與企業(yè)聯合開發(fā)課程，把企業(yè)真實的工作任務改造成為適合學生學習知識和掌握技能的行動領域課程。
（2）組建課程開發(fā)小組。要把企業(yè)項目真正轉化成為適合學習的課程項目，還需要教學專家和課程開發(fā)專家參與完成，因而必須組建由企業(yè)一線策劃人員、本專業(yè)實踐專家、教學與課程開發(fā)專家、課程組教師等人組成的可乘開發(fā)小組，承擔具體的課程開發(fā)任務。
課程教學設計需要根據課程設計理念與方法具體進行，具體來說高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學設計應當遵循以下思路。
（1）企業(yè)真實項目驅動。與合作企業(yè)聯合開發(fā)課程學習項目，引進真實企業(yè)項目，進行改造。企業(yè)人員把策劃的要求向學生說明白，學生按照要求完成方案，專兼職教師輔助指導，最后企業(yè)人員進行驗收。在這個教學過程中進行過程考核與成果考核。
（2）專業(yè)大賽促進。選擇性參加教育教學指導委員會和行業(yè)協(xié)會舉辦的企業(yè)真實命題的廣告策劃大賽，企業(yè)人員和行業(yè)評委來評判作品。專業(yè)大賽中的營銷策劃項目也是真實項目，并且還有全國同類專業(yè)學生的比拼。因而也非常適合作為課程學習項目。
（3）通過學生社團向課外延伸。在課程沒有開設的學期和時間，如果合作企業(yè)有合適的項目，我們需要通過專業(yè)學生社團來承擔具體工作，實現向課堂外的延伸。
作者簡介：薄立偉（1983―），男，河北平鄉(xiāng)人，本科，保定職業(yè)技術學院傳播技術系，講師，研究方向：廣告學，傳播學。
文案策劃筆記篇十
4、負責組織廣告策劃前期的市場調查與分析工作；
5、協(xié)助編制具體的市場廣告促銷方案，并報市場部經理審批；
6、根據市場行情，具體的廣告策劃及創(chuàng)意工作；
7、負責廣告促銷活動專題頁面的設計、上線；
8、廣告促銷產品介紹及活動規(guī)則說明；
9、對促銷活動進行跟蹤、申報，并處理廣告促銷過程中的各種突發(fā)事件；
10、負責組織廣告促銷效果評估工作，并按時提交評估報告；
11、完成上級領導臨時交辦的工作。
首先，策劃的目標要明確：說服對方，使之與你建立合作關系。如何說服？這是問題關鍵。我認為，整個說服過程是建立在雙基礎上的，即在分析雙方利弊后提出一個使雙方受益的合作方案。筆者建議這樣思考：
（一）對方需要什么？
雖然求各不相同，但是歸根到底，有一點是很明確的，即對方希望通過合作產生宣傳效益，進而帶來經濟效益；希望投入1塊錢能給他帶來10塊甚至更多的部分有復雜關系贊助活動另論。）。
（二）我方優(yōu)勢何在，如何發(fā)揮？
這是對前一問題回答，是說服對方與你而非與他合作的依據。
（三）兩者結合，分析雙方合作的基礎，提出使對方宣傳效益有起作用的合作方案，即策劃書。
當然，做策劃書之前，首先要根據以上思考作調查研究，尋找可行的合作伙伴，盡可能做到有的放矢。
色，譬如普通話大賽與書店合作，比起歌舞晚會來，就會覺得更為“對口”。這當然也是說服對方的重要條件。
做策劃書時，務必注意自我定位，即要強調是平等的合作伙伴關系：你提供財力，我提供人力，我們一起把活動搞好；我得到你的支持使活動順利開展，你在活動過程得到廣告宣傳，雙贏。所以，筆者建議，自我定位，固然不可過高過傲，但也不宜太低太“賤”，因為拉贊助本質上是合作。
這就要求我們在策劃書要盡可能表現得客觀嚴謹，盡可能突出宣傳方式及實施細節(jié)。此外，須坦誠以待，能做什么，不能做什么，有什么優(yōu)勢，可以如何發(fā)揮??一目了然，絕不開空頭支票，力求讓商家看完你的策劃書有這種感覺：你是負責任，你是有經驗的，你是替他著想的。
校園策劃書一般有幾個組成部分：活動簡介，活動安排，宣傳方式，宣傳效益，經費預算等等。至于如何寫策劃書，筆者認為這恰似寫作文，能闡明想法行之成文即可，而沒有一個固定的萬能的模式。筆者建議寫策劃書時這樣思考：我的目標是說服對方與我合作，那么應該準備哪些素材、素材應該如何組織，一切圍繞著怎樣才能最有力地說服對方展開，因為衡量一份策劃書的最終標準是：是否達到說服對方的預期目標。
物品有何用，一目了然。力求留給對方一種印象：不是漫天要價，而是為了保證活動順利進行的基本要求；每一分錢你都用到點兒上，你是有合作誠意的。
如果策劃階段是“示愛”，那么交涉階段應該“確定關系”了。因此，該階段的工作重心是化解對方的疑惑，商討合作細節(jié)，最終確定具體的合作模式。
首先應該注意一些禮儀上的細節(jié)問題，比如（1）衣著整潔，并盡可能穩(wěn)重些，給對方暗示：我是尊重你的；我是干練的，有經驗的；（2）不遲到，向對方表明：我是守時的，我是守信的，跟我合作沒錯；（3）無不良習慣，如摳鼻子，挖耳朵，蹺二郎腿，講粗話問題務必十分注意，尤其是雙方初次見面的時候。當然，這就要求我們平時就要培養(yǎng)良好的習慣。
其次，要充分利用語音、語調、語氣、語速、手勢等說服對方。須知：只有事先說服自己，才有可能說服別人。當然，這里涉及一個“度”的把握，否則，過猶不及，適得其反。如何把握“度”的問題，若現對方已被調動起來，你可適當再提一提；若對方稍流露出一絲不耐煩，那么適可而止，策劃書的書寫，或簡要列舉，或重復強調，也要因人而異。
朋友抬頭瞥了一眼，這個眼神被筆者捕捉。筆者揣摩：她喜歡這位歌星，至少喜歡這首歌，或者她與這首歌有個“故事”。事后證實筆者的猜想。有人說，處處留心皆學問，如果我們把人際交往當作是一門學問，那么這門學問的治學捷徑正是：心細。當然，這里又涉及一個“度”的問題，即是“注視”而非“逼視”，否則會使對方惱火，使雙方尷尬。如何把握這個“度”，還是老方法，觀察對方的反應，靈活處理。
文案策劃筆記篇十一
姓名：
性別：
婚姻狀況：
民族：
戶籍：
年齡：
現所在地：
身高：
聯系電話：
電子郵箱：
求職意向。
工作年限：
職稱：無職稱。
求職類型：全職。
可到職日期：隨時
工作經歷。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任高級策劃。
主要工作是：主要負責為各類品牌，特別是女性類的品牌在互聯網的推廣，包括新品牌的推廣，新品上市，促銷等通過策劃網絡與線下活動增加品牌的曝光，為品牌招募更多用戶，提升品牌的知名度與在消費者中的影響力。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任廣告策劃。
主要工作是：制定媒體投放策略，以最優(yōu)化的方案為客戶贏得最優(yōu)的效果。
服務的客戶：歐萊雅，雅詩蘭黛，avene，avon，wyeth，聯合利華，美寶蓮等快速消費品。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任媒介主管。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任美術設計師。
主要工作是：網站視覺設計、flash動畫設計;網頁重構。
v4版的全面改版網頁美術設計工作;站內外(flash和非flash)推廣網絡廣告的策劃設計，制作、統(tǒng)計分析、改進、視覺設計、網頁重構)。
教育背景。
畢業(yè)院校：xx大學。
最高學歷：本科。
畢業(yè)日期：20xx-07
專業(yè)：繪畫藝術設計。
語言能力。
英語水平：優(yōu)秀。
國語水平：優(yōu)秀。
粵語水平：優(yōu)秀。
個人自傳。
本人有豐富的品牌推廣與活動策劃經驗，曾經為多項國際品牌策劃在互聯網上的推廣活動并取得了良好的效果;本人性格開朗、穩(wěn)重、自律、真誠，能夠在壓力下工作，并具備較強的組織能力、實際動手能力和團隊協(xié)作精神。
文案策劃筆記篇十二
日期：20xx年1月7日奧妙洗衣液廣告策劃書
前言。
組建于1986年的聯合利華公司，是世界上最大的日用消費品公司之一.。聯合利華旗下14個品類的400個品牌暢銷全球170多個國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)用品，護發(fā)用品，嬰兒護理產品，家居護理及個人清潔用品，食品等。
目錄。
一、市場分析。
二、廣告戰(zhàn)略。
三、廣告戰(zhàn)術實施細節(jié)。
四、廣告預算及分配。
五、廣告效果的預測。
六、前景預測。
一、市場分析。
（一）市場分析。
1.市場概況。
長期以來，洗衣粉市場份額始終保持在60%～70%，而洗衣液的市場增長迅速。acnielsen和euromonitor（中國）有限公司的數據顯示，20xx年和20xx年中國洗衣液市場增長迅猛，20xx年市場份額尚不足2%，20xx年上半年猛增到4%。ac尼爾森預計，國內洗衣液將在20xx年達到整個洗衣劑市場的19％，在20xx年之后達到30％。且洗衣液中國市場發(fā)展歷程20xx年，“消毒水老大”威露士推出衛(wèi)新洗衣液；20xx年11月，“洗手液大王”藍月亮高調推出洗衣液，隨后大舉進行廣告及渠道促銷，讓洗衣液真正“火”起來；20xx年第一季度，飄影集團也跨界染指洗衣液，一口氣推出“先鋒”品牌三大系列產品；而擁有櫻雪、滋采等品牌的美日國際也在同年7月推出洗衣液；本土日化巨頭立白也在20xx年底推出去漬霸洗衣液，本土品牌的一連串動作讓外資們騷動起來：日本花王集團宣布推出洗衣液潔霸neo，聯合利華以低于同行30%的定價殺入洗衣液市場，緊跟而來的是寶潔旗下的汰漬和碧浪。自藍月亮高調推出洗衣液新品后，威潔士、漢高、美日、花王等國內外知名企業(yè)爭先恐后殺入其中。專注洗發(fā)護發(fā)用品10多年的飄影集團更是“跨界”染指，一口氣推出了“先鋒”品牌的三大洗衣液系列產品。在華聯、南百、華潤萬家等各大百貨超市，因各種品牌的新貨紛紛上架，洗衣液儼然有了自己專門的柜架，大有將洗衣粉逐出之勢。
2.市場分析總結。
經濟方面，我國處于經濟高速發(fā)展時期，人們生活水平、消費水平均逐步提高，具有強大的購買力。
技術方面，隨著科技水平的不斷提高，給我國洗滌行業(yè)技術革新帶來了巨大的空間。自1993年進入中國以來，奧妙一直將消費者需求放在第一位，憑借對中國消費者的深刻了解，采用領先的全球高科技，不斷研發(fā)出適合中國消費者使用的洗衣產品，獲得了眾多消費者的認可和青睞。目前，奧妙旗下已有奧妙全自動洗衣液，奧妙全自動洗衣粉，奧妙凈藍全效洗衣粉以及奧妙洗衣皂系列產品。
成本方面，與傳統(tǒng)洗衣粉肥皂相比，全方面考慮，洗衣液使用成本相對較底。競爭方面，目前中國市場洗衣液品牌層出不窮，國內外知名企業(yè)先后染指洗衣液市場，市場競爭較激烈。
社會期望與需求方面，環(huán)保思想價值觀念不斷深入人心，當今更多的消費者相應國家號召熱衷于低碳環(huán)保，并且對健康洗滌有了更高的要求。
市場前景，據調查國外洗衣液早已顛覆洗衣粉一統(tǒng)天下的局面，而中國卻恰恰相反。有數據顯示，去年中國洗衣粉在整個洗衣劑市場的占比首次出現負增長，洗衣液銷售額則猛增65％，表明洗衣液時代的到來。
（二）消費者分析。
1.消費趨勢調查。
注重生活品質，追求時尚品味，是現代人追逐的生活方式。自洗衣液走入尋常百姓家后，健康環(huán)保洗衣就成了人們的新風尚、新體驗。日化市場中，越來越多的企業(yè)加入到洗衣液隊伍中，更多的品牌可供顧客選擇。為深入了解洗衣液使用情況，消費者對產品的認識和看法，我們對不同行業(yè)、不同年齡段人群進行洗衣液消費市場的調查。
2.調查結果。
調查結果顯示，人們對洗衣液認識普遍較高，但使用率不高，六成消費者消費額偏低；注重產品質量，擁有環(huán)保意識的同時，價格成為其瓶頸，消費習慣仍需培育；使用人群偏年輕化，多半從超市渠道購買。此次調查的對象主要面向城市消費者，白領、家庭主婦、商務人員是主要調查對象，男女比例接近1：4。雖然消費者都知道洗衣液這類洗滌產品，但對洗衣液選擇上顯示接受程度不高，19.4%的人會經常使用洗衣液，一半的人偶爾使用，26.4%則是從來不用洗衣液。
相反，使用洗衣粉、洗衣皂洗衣的人群高達91.6%，這其中不排除幾種產品交叉使用的情況。這一現象反映洗衣液的使用，在消費者心目中仍停留在嘗試觀望階段，由于人們多年來在洗衣方面都選擇洗衣粉、洗衣皂，消費習慣根深蒂固，改變習慣并不容易，尤其是家庭主婦。從側面反映出，洗衣液企業(yè)和品牌要突破增長點和擴充消費人群，消費者洗衣意識和習慣轉變上是一大突破口。
（三）產品分析。
1.產品特征分析。
較之洗衣粉等傳統(tǒng)洗滌劑，洗衣液具有節(jié)能環(huán)保、易漂洗、少殘留等優(yōu)勢。奧妙洗衣液現有三個系列，全自動高濃度系列、全自動含金紡馨香精華系列和全自動潔彩系列，每個系列均有500克袋裝補充裝、1千克、2千克和3千克瓶裝可供選擇。
全自動潔彩系列：在洗凈衣物的同時，特別添加的護色因子，令潔凈護色一步到位，特別適合鮮亮衣物使用。
2.產品生命周期分析。
奧妙洗衣液目前處于成長期，即已經打開銷路，并且迅速擴大市場份額的階段。
3.產品的品牌形象分析。
奧妙，聯合利華公司旗下的全球領先家庭護理產品品牌，在世界上已有近百年歷史。作為消費者心目中超凡洗凈力的代言人，奧妙的品牌形象始終居于同類產品的前列。
奧妙的品牌理念是“干凈無止境”，通過不斷的研發(fā)與創(chuàng)新努力讓洗衣變得更輕松，其專利技術為人們的生活帶來前所未有的便利。
4.產品定位分析。
奧妙洗衣液強調的是其全自動的特點，該產品的主要客戶定位是大眾消費者群。當今世界中國經濟發(fā)達的同時人們越來越重視自己的身心健康。此外中國又是世界上人口最多的發(fā)展中國家。人口眾多，其中25―40歲左右的人群人口的40%左右。家庭主婦主要是指一些“年青家庭”指孩子在18歲以下的家庭，平時買洗衣粉也是由家庭主婦購買的，所以家庭主婦是很大目標消費群體。
5.產品分析的總結。
隨著中國消費者的生活水平不斷提高，使用洗衣液洗滌日常衣物已經成為一種趨勢，聯合利華歷經多年潛心研究，并基于中國消費者洗滌習慣，特推出了專為中國消費者設計了奧妙洗衣液配方。多年以來，奧妙一直以強效去污在消費者心中贏得很好的口碑，所以滿足消費者日常洗滌的要求才是研發(fā)部門最重要的目標。為了生產出針對“中國污漬”的洗衣液，研發(fā)部門經過大規(guī)模的消費者測試，不斷優(yōu)化配方體系，使新奧妙洗衣液能夠保持奧妙品牌一直以來強效去污的品質。為符合國家提倡環(huán)保的國策，使消費者洗滌時更易于漂洗，設計出的新配方在洗滌過程中泡沫豐富，而漂洗過程時更易于漂洗。
文案策劃筆記篇十三
根據貴州省文明辦,共青團貴州省委,中共貴州師范大學委員會等的相關會議精神,在貴州師范大學20xx年大學生志愿者暑期文化科技衛(wèi)生”三下鄉(xiāng)”社會實踐活動的總體規(guī)劃下,我數學與計算機科學學院組織開展了”數計學院20xx年暑期’三下鄉(xiāng)’社會實踐活動.經過長時間的定點,組隊,策劃后,20xx年暑期”三下鄉(xiāng)”社會實踐活動整體初步成型.而在今年初,國務院正式批復成立國家級新區(qū)貴安新區(qū),因此,貴州穩(wěn)抓機遇,大力發(fā)展貴安新區(qū).在這樣的背景下,人才成為稀缺資源,理所當然教育成為發(fā)展的重點,不管是城市,還是農村,基礎教育的發(fā)展狀況尤為受到重視.因此,為了了解新農村建設背景下的基礎教育現狀,我院充分利用此次”三下鄉(xiāng)”社會實踐活動的契機,將對貴安新區(qū)的基礎教育做全面深入的調查,以便分析研究基礎教育和新區(qū)建設兩者之間的相互關系.
新農村建設背景下的農村基礎教育問卷調查。
加了解新農村建設背景下的基礎教育現狀,全面掌握建設進程,從而穩(wěn)步,有效,扎實的開展基礎教育,為建設國家級新區(qū)做好前提保障,從而建設出美麗,利民,現代化的國家級新區(qū).
20xx年7月12日------20xx年7月13日具體活動時間安排:。
(注:12日,13日均按此時間安排開展活動,如遇特殊情況,臨時調整)。
貴州省安順市平壩縣馬場鎮(zhèn)普共村及其周邊村寨。
(注:具體小組活動地點,待到達目的地勘察地形后根據各自特點安排)。
安順市平壩縣馬場鎮(zhèn)普共村全體村民。
此次活動為問卷調查,即利用事先準備好的相關問卷,在問卷上就基礎教育相關問題進行提問,通過下鄉(xiāng)咨詢當地農民,學生,從他們的身上反映出這些問題的答案,從而完成調研任務的前期工作.
此次調研活動的首要重要任務就是調查問卷,一份詳略得當的問卷至關重要,問卷內容不宜過多,也不宜過難,其中既要包含被調研人的基本信息,又要包括基礎教育的現狀問題,還要涉及到學生學習的興趣和態(tài)度等問題.因此,調研活動主要體現在調查問卷上.
(注：調查問卷詳見附件一)。
調研注重的是信息的真實性與準確性,為了保證調研活動的順利進行以及得到真實有效的調查問卷,此次活動采取問卷調查的形式,利用小組成員實際下鄉(xiāng)深入群眾廣泛了解基本情況的方式進行.最終從得到的有效問卷中分析總結,從而得出新農村建設背景下的基礎教育的相關結論.
總負責人:張英活動策劃書:鄒啟飛。
文案策劃筆記篇十四
易信是時下新流行的免費聊天社交app，獨有免費短信、免費通話、高清語音和電話留言等功能，更有海量免費貼圖表情及音樂分享服務。
(二)市場分析。
(三)產品分析。
(四)銷售分析。
(五)企業(yè)目標。
不知名―知名―了解―信服―行動。
(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略。
1.戰(zhàn)略訴求點：應該以事實訴求為主，情感訴求為輔的形式；
2.軟件定位免費的社交聊天app。
(七)阻礙分析。
(八)廣告戰(zhàn)略。
1.競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。
2.廣告目標：讓廣大的用戶了解并接受易信，從而獲得更加龐大的用戶群體。
(十)媒介戰(zhàn)略。
(十一)廣告預算及分配。
根據上述各項綜合要求，分別設計出報紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設計稿或腳本，以供年度內廣告制作的統(tǒng)一設計作參考或依據。
(十三)廣告效果預測。
文案策劃筆記篇十五
易信是由網易和中國電信聯合開發(fā)的，一款能夠真正免費聊天的即時通訊軟件，獨特的高清聊天語音、免費海量貼圖表情及免費短信及電話留言等功能，讓溝通更加有趣。
本策劃從易信的市場現狀，遇到的問題和自身特點出發(fā)，全方位的透析和深化品牌形象，從而達到易信的市場目標。
易信讓生活更有趣，是以更方便更快捷的溝通為前提的本質下完成的，易信在讓溝通回歸本質的基礎上，又開發(fā)的很多新的功能，讓溝通不那么單調。
二、市場環(huán)境分析。
（一）內部環(huán)境。
1、進入市場時間晚，時間短，沒有穩(wěn)定忠實的用戶群。
2、品牌知名度低，前期宣傳力度不夠。
（二）外部環(huán)境。
1、行業(yè)前景隨著網速越來越快，手機終端越來越強大，移動互聯網透露出的機遇與誘惑正在讓互聯網屆欲罷不能。隨著3g的發(fā)展和移動通信及web2.0技術的提升，移動互聯網必將成為一個更大的新興市場。移動互聯網機會層出不窮，這個時候誰抓住機會，完全可以彎道超車。
10%~50%，如此推算九年之后，移動互聯網的用戶數將超過固定互聯網用戶數。
顯然，在3g背景下，我國龐大的手機市場規(guī)模成為有效推動移動互聯網發(fā)展的基礎，而這必將刺激移動互聯網市場創(chuàng)新能力的持續(xù)提高，引發(fā)新一輪創(chuàng)新潮。
2、行業(yè)現狀。
以及時通訊軟件為例，微信與飛信為代表的兩類產品，很明顯的優(yōu)勢分別在不同階段滿足了人群不同的需求，比如2g網絡時代的飛信，打通了pc與手機的互通，基于通訊錄聯系建立起了熟人社交并首創(chuàng)了短信pc群發(fā)通知，改善了當時發(fā)短信的窘況，而3g時代的微信則結合im產品天特性，用qq產品把熟人社交與陌生人社交相結合，范圍比飛信廣，交友范圍更大。易信則結合了飛信與微信的優(yōu)勢，而易信采取跨運營商之間的免費短信、免費語音信箱彌補了這個缺陷，3g網絡的出現注定易信會比飛信火，同時易信有著互聯網產品基因的網易的合作，確保了易信不會是第二個飛信。
3、行業(yè)預測。
隨著移動互聯網的不斷壯大，和通訊行業(yè)允許民營企業(yè)進入的情況下，受到利益餡餅的不斷擴大，未來移動互聯及時通信的市場競爭會更加激烈，在現在流行詞匯“用戶體驗”的帶動下，誰把用戶體驗做到最好的商家，一定會在未來贏得一席之地。
4、目標消費者分析。
（1）消費者特點。
喜歡新鮮感。
沒有形成固定的使用習慣。
有經常使用手機，平均使用移動互聯時間長。
容易受外界環(huán)境影響。
（2）消費者關注問題分析。
是不是好玩。
是不是朋友們都在用。
是不是能滿足生活中基本需求。
后續(xù)更新速度快。
界面是不好看。
是不是免費。
（3）消費者需求原因。
喜歡獨處，但喜歡網上的群居。
喜歡和朋友們隨時分析個人狀態(tài)。
因為工作原因需要。
環(huán)境影響。
社交需求。
追求時髦。
文案策劃筆記篇十六
1、廣告策劃，就是對于廣告運動的整體策劃，是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預先的研討和規(guī)劃。廣告策劃是廣告運作的設計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告策劃服從于營銷策劃，但是由于時代的變化，廣告愈來愈與營銷緊密結合，愈來愈呈現出一種營銷和傳播整合的趨勢，廣告策劃因而帶來了很多營銷策劃的痕跡。
2、在對廣告策劃概念的把握當中，要認清三個問題：
其一，廣告策劃是針對于廣告活動而言的，它不等同于營銷策劃和其他策劃活動。
其二，廣告策劃是一個指導性的程序，需要執(zhí)行人員進行具體的實施。
其三，隨著時代的變化，廣告越來越呈現出一種大廣告的趨勢。
一方面，從廣告公司的工作程序看，廣告策劃的程序是指廣告公司從客戶手中接到廣告任務之后的一個工作步驟，一般程序如下：
2、向各職能部門下達任務，即向客戶部、媒介部、策劃部、設計部等部門下達工作命令。
3、商討和制定戰(zhàn)略，進行具體的策劃工作。
5、向客戶提交廣告策劃書并由其審核，并經雙方商討進行修訂和調整。
6、將方案交由各職能部門具體實施，并監(jiān)督實施的情況。
7、在策劃的全過程當中，還要注意與市調人員配合，進行事前調查、事中測試和事后檢驗，以保證廣告活動的效果最大化。
另一方面，從廣告策劃的內容和要素看，分為四個階段：
1、廣告調查和營銷分析。
營銷分析是在廣告調查的基礎上解決四個問題：了解市場、了解客戶、了解對手、了解自身。
2、廣告戰(zhàn)略策略分析。
廣告戰(zhàn)略目標、廣告預算、廣告主題和創(chuàng)意、廣告策略及實施的方式和時機、廣告效果。
3、綜合決策。
附：stp目標市場定位方法：分析即市場細分(segmenting)、選擇目標市場(targeting)和產品定位(positioning)，stp是整個營銷建設的基礎。
stp理論是指企業(yè)在一定的市場細分的基礎上，確定自己的目標市場，最后把產品或服務定位在目標市場中的確定位置上。具體而言，市場細分是指根據顧客需求上的差異把某個產品或服務的市場劃分為一系列細分市場的過程。目標市場是指企業(yè)從細分后的市場中選擇出來的決定進入的細分市場，也是對企業(yè)最有利的市場組成部分。而市場定位就是在營銷過程中把其產品或服務確定在目標市場中的一定位置上，即確定自己產品或服務在目標市場上的競爭地位，也叫“競爭性定位”。
一、市場細分與目標市場選定。
所謂市場細分就是將某一個整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標市場。
一般呈現出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費者用品市場或者企業(yè)市場中識別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據他們對產品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細分市場。
典型分類：
1、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。
2、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。
3、心里變量：社會階層、生活方式、個性。
4、行為變量：時機、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準備階段、對產品的態(tài)度。
分類目的具有雙面性：第一，識別出可能做出反應的人;。
第二，對這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對他們形。
成營銷組合，最終通過有效地傳播到達他們之中。
大體上廣告目標可以分為行動目標和傳播目標。
廣告的首要目標就應該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費者知道你的公司、產品、服務或者品牌。下一個任務就是要存進理解，即傳遞充分的產品信息，使知曉群的某個百分比的消費者認識到產品的功用、形象、位置和某種特點。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數量的人性相信產品的價值，在被打動的人中，要打動一部分人期望得到這個產品。最后，在期望得到這個產品的人中又有一部分會采取行動——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產品。
廣告戰(zhàn)略策劃是指對整個廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃，對于整體廣告策劃具有一種總領性的作用。
廣告策劃的四個核心策略：訴求策略、定位策略、表現策略、媒介策略。
第一節(jié)廣告分析。
廣告戰(zhàn)略是廣告活動的全局性和長遠性的指導思想和基本方法。
廣告調查可以分為三類：
1、廣告戰(zhàn)略調查。包括消費者調查、市場環(huán)境調查、廣告主題調查;。
2、創(chuàng)意概念調查。
3、廣告效果調查。包括廣告事前效果調查、廣告事中效果調查和廣告事后效果調查。
二、消費者分析。
消費者分析是為了確立目標受眾并進行市場分析，其任務是要找出具有與企業(yè)和產品有關的具有共同需求和特征的人群，從而確立較大的目標受眾群，作為廣告活動的目標。
1、消費者的行為過程。從消費者的角度來看，消費者的行為程序可以分為五個階段：
喚起需求、搜集信息、綜合評價、決定購買、購買感受。
2、消費者人口狀況分析。
性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、民族、社會階層。
3、消費者購買動機分析。
(1)馬斯洛“需求層級圖”：自我實現、自尊、歸屬和愛、安全和生理。
(2)消費動機起源于消費需要，又包含著多種消費心理因素：從眾心理;求名、求美、
求新、求廉心理;逆反心理。
三、廣告市場分析。
1、市場環(huán)境分析：指影響廣告活動的政治經濟環(huán)境、自然地理環(huán)境、社會文化環(huán)境得分析。
2、市場需求分析：市場需求分析是指對于與廣告活動密切相關的市場情況的分析，包括對現實需求和潛在需求的分析。
3、行業(yè)狀況分析：指對于企業(yè)和產品所處的行業(yè)背景、經營狀況和競爭局勢的分析。
4、競爭對手分析：分析競爭對手的整體營銷情況、分析競爭對手的廣告形式。
四、廣告主體分析。
(一)、企業(yè)分析。
1、企業(yè)分析主要是在企業(yè)調查的基礎上，對于企業(yè)經營情況、企業(yè)營銷戰(zhàn)略、企業(yè)形象、消費者對于企業(yè)的看法等方面的分析，從而把握企業(yè)整體的發(fā)展計劃、營銷情況和企業(yè)的優(yōu)劣勢，以便于更好地進行產品的目標定位。我們用s廣告策劃的讀書筆記ot(優(yōu)勢劣勢機會威脅)方法來分析企業(yè)的這些情況。
機會、威脅：偏向于企業(yè)的開放性系統(tǒng)，即企業(yè)的外部環(huán)境。
優(yōu)勢、劣勢：偏向于企業(yè)的封閉性系統(tǒng)，即企業(yè)的內部環(huán)境。
2、產品分析。
產品生命周期分析：引入期、成長期、成熟期、衰退期。
產品特征分析：羅素·瑞夫斯的usp理論。提出主要是建立在產品的與眾不同上，強調實效的承諾。產品特征分析很大程度上就是為了尋找產品的差異性。
產品定位分析。產品定位分析就是要著力于分析產品究竟根據哪一種分析方法進行定位，才有利于在消費者心中造成心理區(qū)隔，占領一定的心理位置。定位戰(zhàn)略的基本目的就是在潛在消費者的心目中形成某個概念。
產品定位的一般方法有：質量定位、價格定位、觀念定位、特殊利益定位、追隨定位。
第二節(jié)廣告目標戰(zhàn)略。
一、市場細分與目標市場選定。
1、所謂市場細分就是將某一個整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標市場。
2、一般呈現出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費者用品市場或者企業(yè)市場中識別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據他們對產品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細分市場。
3、典型分類：
a、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。
b、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。
c、心里變量：社會階層、生活方式、個性。
d、行為變量：時機、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準備階段、對產品的態(tài)度。
4、分類目的具有雙面性：第一，識別出可能做出反應的人;。
第二，對這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對他們形成營銷組合，最終通過有效地傳播到達他們之中。
大體上廣告目標可以分為行動目標和傳播目標?！盃I銷是賣，廣告是講”，廣告目標應該主要是傳播目標，即傳播效果的獲得。
廣告的首要目標就應該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費者知道你的公司、產品、服務或者品牌。下一個任務就是要存進理解，即傳遞充分的產品信息，使知曉群的某個百分比的消費者認識到產品的功用、形象、位置和某種特點。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數量的人性相信產品的價值，在被打動的人中，要打動一部分人期望得到這個產品。最后，在期望得到這個產品的人中又有一部分會采取行動+——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產品。
從廣告所能達到的效果而言，我們可以借用“廣告金字塔”作為目標確立的指南。
第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的選擇與評價。
一、廣告戰(zhàn)略的選擇。
(一)、根據市場營銷戰(zhàn)略來考慮廣告戰(zhàn)略。
1、無差異性廣告戰(zhàn)略：只使用單一的營銷策略來開拓市場，即推出一種產品，采用一種價格，使用相同的分銷渠道，因而在廣告戰(zhàn)略上對于整個市場也是采取統(tǒng)一的廣告策略，采用相同的廣告設計和廣告宣傳。這種戰(zhàn)略是建立在以生產觀念或推銷觀念為指導思想的基礎上的，但將整個市場視為一個完全相同的大目標市場，很容易忽視消費者需求的差異，不能有針對性地進行廣告訴求，往往在企業(yè)采取了無差異戰(zhàn)略后，由于競爭對手的加入，會引起激烈的競爭，結果不得不促使企業(yè)轉變此種戰(zhàn)略。
2、差異性廣告戰(zhàn)略：將整個大的市場細分為不同的市場群，選擇目標市場，根據不同的目標市場采取不同的與營銷策略，設計不同的產品適應不同的細分市場，采用不同的分銷渠道。
3、集中性或密集性廣告策略：把力量集中在某一個或幾個市場部分，實行專業(yè)化生產和銷售。他們追求的不是在較大的市場上占有較小的份額，而是在較小的細分市場上占有較高的份額。
(二)、從產品生命周期來選擇廣告戰(zhàn)略。
1、引入期：廣告戰(zhàn)略上要側重于盡快在消費者頭腦中建立良好的“產品第一印象”，廣告主必須花費大量的廣告經費來達到建立市場領導地位的目的，力爭在成長期前就獲得較大的市場份額。
2、成長期：廣告戰(zhàn)略側重于宣傳產品的獨特賣點，并通過這種宣傳鞏固廠名和商標的名譽，取得市場優(yōu)勢地位，必須考慮到能最大限度地遏制仿制品。
3、成熟期：廣告策略應側重于勸說老顧客繼續(xù)購買本產品，勸說潛在顧客試用本產品，盡量通過廣告挖掘潛力、擴大銷售。
4、衰退期：廣告策略重點不能再放在宣傳產品本身上面，應著重宣傳商標，通過廣告維護企業(yè)的良好形象，保持企業(yè)的良好聲譽，等待新一代產品出現。
1、評價廣告戰(zhàn)略的標準：價值標準、滿意標準。
2、評價廣告戰(zhàn)略的方法：經驗判斷法、數學分析法、實驗預測法。
文案策劃筆記篇十七
一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。
標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。
標題撰寫要明白易懂。
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。
前言撰寫要簡明扼要。
公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。
調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。
為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。
目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。
創(chuàng)意是公關活動成敗的關鍵。創(chuàng)意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。
創(chuàng)意的內容包括：
1.活動主題。
2.活動名稱和項目。
3.標語。
4.宣傳作品等。
活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。
公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。
媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。
活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。
正確的經費預算是實施活動的保證。
經費預算要合理、全面、留有余地。
正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。
效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。
文案最后需寫明：
1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。
2.策劃書寫作時間。x年x月x日。
文案策劃筆記篇十八
隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。改我國化妝品市場銷售額平均以每年23、8％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業(yè)。正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。
二、市場調研。
1、成本價格：
2、消費者偏好及承受價格范圍：
3、市場定位。
三、市場戰(zhàn)略目標：
1、進行正確的市場定位：
我們主要針對中低檔化妝品市場的女性消費群體。
2、注重品牌宣傳：
廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產品品牌的重要手段。在化妝品行業(yè)，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關鍵。我們的企業(yè)應該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進經驗，建設良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質為基礎的品牌優(yōu)勢。
3、提高科技水平：
化妝品生產企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產品的品質上戰(zhàn)勝對方。
4、轉變經營觀念：
在化妝品觀念的營銷方面，國內化妝品生產企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可與一些專業(yè)美容院合作，打造出品牌、產品與服務一體化的營銷模式。
四、市場前景分析。
中國是一個人口眾多的國家，而且具有使用護膚品的傳統(tǒng)習俗，護膚品市場發(fā)展?jié)摿薮?。女性護膚品市場規(guī)模未來仍將持續(xù)增長，兒童高端護膚品、男性護膚品、中老年護膚品等新興市場發(fā)展前景廣闊。同時國內化妝品生產企業(yè)對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，還可憑借國內消費者的懷舊和民族心理，在產品競爭等方面占有一定的優(yōu)勢。
（一）廣告目標。
1、使我們的國產化妝品品牌深入人心，產生購買欲望。
2、以全面豐富的各項化妝品系列和不同消費檔次的化妝品劃分吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。
3、通過宣傳完成國產化妝品全新品牌文化形象塑造。
1、廣大的大學生和80后白領的青睞。
2、中檔消費人群。他們將成為國產消費者消費的主導力量。
（三）廣告表現策略。
在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現上，則應當根據不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合國產化妝品品牌文化特征的表達方式，具體地說來：
1、訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。
2、廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有主題文化要素。
3、廣告訴求的表現多角度、系列化。
4、廣告發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶。
5、廣告內容熱情、淳厚，符合國內民風。
消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為也比較強的特點。因此，我們有如下建議：
1、由于電視觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。
2、利用國產化妝品的新聞關系網優(yōu)勢，制造新聞事件。
3、為建立國產化妝品的企業(yè)形象，需制作一批路牌、燈箱廣告和條幅。
4、與電視或廣播電臺合辦一些介紹國產化妝品的特別節(jié)目。
5、將國產化妝品的各個小樣或者試用裝贈送給顧客，使之形象直觀。
六、廣告創(chuàng)意。
巧用“招牌，標志性圖文”如回溯企業(yè)的發(fā)展史和產品展示，并且樹立企業(yè)相對應形象招牌，如“人物，動物”招牌，像肯德基門前“和藹的大叔”等，因為形象鮮明而極大地吸引人們的注意力。
七、廣告媒體。
報紙電視廣告戶外廣告戶外廣告印刷品廣告等廣告媒體。
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