隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫(xiě)的。報(bào)告對(duì)于我們的幫助很大，所以我們要好好寫(xiě)一篇報(bào)告。下面是我給大家整理的報(bào)告范文，歡迎大家閱讀分享借鑒，希望對(duì)大家能夠有所幫助。
農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告篇一
章丘市政協(xié)農(nóng)業(yè)界別課題組
大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)，是今年市委一號(hào)文件和市政府現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)確定的工作重點(diǎn)。市政協(xié)按照全年工作計(jì)劃安排，將農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展列為本的重點(diǎn)協(xié)商議題，并責(zé)成農(nóng)業(yè)界別組具體調(diào)研協(xié)商。從4月份開(kāi)始，農(nóng)業(yè)界別組組成課題組，采取實(shí)地查看、電話訪問(wèn)、座談交流等多種方式了解掌握我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r，并赴浙江省遂昌、臨安、桐廬、蕭山等先進(jìn)縣市區(qū)考察學(xué)習(xí)。現(xiàn)將調(diào)研考察情況形成專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告如下：
一、我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，促農(nóng)增效帶民增收效果初顯
對(duì)于發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商，市委市政府高度重視，江林書(shū)記、劉天東市長(zhǎng)及市委市政府分管領(lǐng)導(dǎo)多次召開(kāi)會(huì)議、組織交流觀摩、視察調(diào)度，強(qiáng)力推進(jìn)該項(xiàng)工作的開(kāi)展。著眼“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、鄉(xiāng)貨進(jìn)城，方便群眾、助農(nóng)增收”的目標(biāo)，農(nóng)辦、商務(wù)、農(nóng)業(yè)等部門(mén)扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商的參與主體大幅增加，營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模快速擴(kuò)大，方式方法趨向多元，主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：
（一）章丘農(nóng)業(yè)信息化暨農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)發(fā)揮重要示范引領(lǐng)作用。
平臺(tái)去年8月20日建成投入使用以來(lái)，引領(lǐng)、帶動(dòng)和服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)的綜合功能不斷展現(xiàn)。一是注冊(cè)“百脈醇農(nóng)”商標(biāo)，辦理qs認(rèn)證及產(chǎn)品條碼，在天貓、淘寶等知名電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，邁出了創(chuàng)建網(wǎng)上知名區(qū)域公用品牌的第一步，為集聚本地特色農(nóng)產(chǎn)品抱團(tuán)闖市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)；二是構(gòu)建o2o體系，打通營(yíng)銷(xiāo)側(cè)。與山東孟鑫超市有限公司以省城濟(jì)南為主陣地合作建設(shè)了70家“孟鑫e家”社區(qū)服務(wù)點(diǎn)，形成線上訂貨、線下直銷(xiāo)“百脈醇農(nóng)”產(chǎn)品的格局。三是延伸完善供應(yīng)鏈，整合特色農(nóng)產(chǎn)品力度加大。與高官寨鎮(zhèn)、龍山街道、曹范街道合作建設(shè)了“臻品高官寨”等鎮(zhèn)街電商服務(wù)平臺(tái)，吸引63家農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的600余款產(chǎn)品入駐平臺(tái)；四是創(chuàng)新公共服務(wù)內(nèi)容，平臺(tái)影響力持續(xù)增強(qiáng)。舉辦了多期百農(nóng)匯電商培訓(xùn)班，與章丘農(nóng)商行簽署了金融服務(wù)合作意向，創(chuàng)建百農(nóng)匯農(nóng)業(yè)電商體驗(yàn)中心，先后接待了莫桑比克總統(tǒng)等外賓、中央部委和省內(nèi)外多次調(diào)研、考察活動(dòng)，策劃了“雙蛋節(jié)”、“最美媽媽”等宣傳活動(dòng)，知名度指數(shù)明顯。截止到10月底，平臺(tái)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入800萬(wàn)元。新華社山東分社、濟(jì)南日?qǐng)?bào)等專(zhuān)門(mén)做了報(bào)道。（二）“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目推動(dòng)了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”。
去年11月份我市與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議之后，我市加快搭建市、鎮(zhèn)、村三級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。截止目前，“農(nóng)村淘寶”章丘運(yùn)營(yíng)中心建成投入使用，具備年培訓(xùn)合伙人700人次、滿足200個(gè)村級(jí)服務(wù)站運(yùn)營(yíng)配送等功能。同時(shí)在全市設(shè)立村級(jí)“農(nóng)淘”服務(wù)站80個(gè)，完成交易6.2萬(wàn)單，交易額1000多萬(wàn)元，既承擔(dān)起幫助農(nóng)民網(wǎng)上代購(gòu)農(nóng)資、生活用品的作用，方便了群眾的生產(chǎn)生活，也有效降低了購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用。特別是結(jié)合精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃，在32個(gè)貧困村建設(shè)扶貧站點(diǎn)，拓展了貧困戶的脫貧致富門(mén)路，促進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品的外銷(xiāo)增收。（三）供銷(xiāo)系統(tǒng)搭建垂直電商平臺(tái)為農(nóng)服務(wù)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。
作為全省電子商務(wù)試點(diǎn)單位，市供銷(xiāo)社投資150萬(wàn)元獨(dú)資組建了章丘市益農(nóng)電子商務(wù)有限公司，并與全國(guó)供銷(xiāo)系統(tǒng)電商平臺(tái)暢通鏈接，對(duì)外推廣營(yíng)銷(xiāo)章丘大蔥、香米等名優(yōu)產(chǎn)品，對(duì)內(nèi)與遍布全市的實(shí)體供銷(xiāo)店面相結(jié)合，在明水城區(qū)設(shè)立了“合合社”農(nóng)產(chǎn)品電商體驗(yàn)店，在高官寨新黃村、馬住莊村設(shè)立了村級(jí)日用品電商體驗(yàn)店，創(chuàng)新了為農(nóng)服務(wù)模式。下一步還將依托結(jié)合現(xiàn)有遍布城鄉(xiāng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，與京東等知名網(wǎng)站對(duì)接，拉長(zhǎng)做寬垂直電商體系。（四）牽手國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)暢通特色農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)渠道。
全市現(xiàn)有20個(gè)左右的合作社、龍頭企業(yè)等農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體借助淘寶、天貓、京東等知名電商平臺(tái)及市內(nèi)外科技團(tuán)隊(duì)開(kāi)展網(wǎng)銷(xiāo)活動(dòng)。文祖青石山農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作聯(lián)合社以淘寶店、天貓店、微信公眾號(hào)及自營(yíng)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，打造章丘e家香綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)，并與山東“一品金貴”、深圳“人人商城”等高端社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)商建立穩(wěn)固合作關(guān)系，創(chuàng)建一年來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)售小米、核桃、花椒等35萬(wàn)公斤，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入400萬(wàn)元。白云湖特種水產(chǎn)養(yǎng)殖有限公司既在天貓、淘寶開(kāi)設(shè)自營(yíng)網(wǎng)店，也借助濟(jì)南一家科技公司代為網(wǎng)銷(xiāo)，甲魚(yú)系列產(chǎn)品銷(xiāo)售到新疆、西藏之外的?。ㄊ?、自治區(qū)）。1-9月份，完成網(wǎng)上交易6000多單，銷(xiāo)售額70多萬(wàn)元，毛利率28%。繡惠鎮(zhèn)振豐種植專(zhuān)業(yè)合作社建立了6人的電商團(tuán)隊(duì)，并與20多家網(wǎng)絡(luò)公司簽署互利互惠合作協(xié)議，電商營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)快速拓展。繡惠施家崖恒起農(nóng)業(yè)有限公司與商沐惠業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦“云耕心田”私人定制農(nóng)場(chǎng)，將網(wǎng)絡(luò)虛擬農(nóng)場(chǎng)與實(shí)體農(nóng)場(chǎng)有機(jī)結(jié)合在一起。章丘偉麗種業(yè)公司開(kāi)發(fā)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，遠(yuǎn)在海南等地的客戶，通過(guò)app終端就能隨時(shí)觀察瓜菜苗的生長(zhǎng)管理狀況。（五）微信交流群等“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”平臺(tái)助推休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。
涉農(nóng)微信交流群作為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的重要體現(xiàn)方式，在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、鄉(xiāng)村旅游等方面正在發(fā)揮不可替代的作用。目前章丘吃喝玩樂(lè)、章丘e家香、清清騰訊、東方商人生態(tài)農(nóng)莊、章丘雙創(chuàng)人才交流群、章丘鄉(xiāng)村旅游微信平臺(tái)等微信交流群相當(dāng)活躍，集中推廣宣傳了白云湖濕地、青蔥莊園、施家崖白蓮藕基地等多處農(nóng)業(yè)園區(qū)及眾多特色農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)橫向交流、信息傳播，帶動(dòng)休閑采摘的效果明顯。據(jù)了解，東方商人生態(tài)農(nóng)莊今年95%以上的產(chǎn)品通過(guò)休閑采摘銷(xiāo)售出去，價(jià)格比市場(chǎng)高出30-50%，甚至更多。我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展具有三個(gè)特點(diǎn)：一是雖然起步較晚、但發(fā)展勢(shì)頭良好。我市全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商工作比浙江臨安、遂昌等地晚了7、8年的時(shí)間，但由于各級(jí)高度重視，呈現(xiàn)出快速發(fā)展、跨越發(fā)展的態(tài)勢(shì)；二是整體規(guī)模較小，但多元發(fā)展、高端發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯。既有淘寶、天貓網(wǎng)店形態(tài)，也有微信公眾號(hào)、交流群等形式，更有農(nóng)村淘寶、百農(nóng)匯電商公共服務(wù)平臺(tái)等本土化的電商平臺(tái)，適應(yīng)了不同層次的經(jīng)營(yíng)需求；三是帶動(dòng)農(nóng)民增收、青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展的效果初顯。一方面方便了群眾、降低了農(nóng)民的生產(chǎn)生活成本；另一方面也為穆峰、柴會(huì)龍等青年人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了土壤、搭建了平臺(tái)；再一方面促進(jìn)了“三農(nóng)”發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)更多農(nóng)民以互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
二、受多方面因素影響，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展面窄量小
盡管我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展取得了一定成效，但仍然存在參與主體數(shù)量少、鄉(xiāng)貨（特別是農(nóng)產(chǎn)品）上行進(jìn)城不充分，“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”物流最后一公里未打通，以及群眾思想認(rèn)識(shí)不到位、組織化程度偏低、物流成本較高等問(wèn)題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展還有很大的潛力。目前看，主要有五方面的制約因素：
（一）農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商公共服務(wù)還不完善、到位。
在赴浙江考察期間，普遍感受到所到縣市對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展提供了大力具體實(shí)在的公共服務(wù)和政策扶持。相比之下，我市在電商公共服務(wù)方面還有一定差距。一是市農(nóng)業(yè)信息化暨農(nóng)產(chǎn)品電商商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)整合資源、培訓(xùn)指導(dǎo)、彰顯特色、對(duì)外展示、品牌引領(lǐng)等方面需要加大力度，自身整體影響力還不高。二是扶持政策的導(dǎo)向性還不夠強(qiáng)。盡管我市印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)的意見(jiàn)》（[2015]28號(hào)文）和《加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，但沒(méi)有具體的政策措施，導(dǎo)向作用不明顯。三是青年創(chuàng)業(yè)中心等平臺(tái)的孵化作用還沒(méi)有發(fā)揮到位，支持、服務(wù)手段還較弱，物流成本較高、“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”最后一公里問(wèn)題沒(méi)有有效解決。同時(shí)，還沒(méi)有針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商研究制定具體的孵化支持措施。四是部門(mén)之間合力共促的機(jī)制不健全，有待建立相應(yīng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌整合扶持政策和工作力量。（二）農(nóng)產(chǎn)品“小、散、低”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)不利于發(fā)展農(nóng)業(yè)電商。
小，即農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、產(chǎn)出能力偏??；散，即農(nóng)產(chǎn)品既有農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，也存在區(qū)域布局分散問(wèn)題；低，即大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的單位價(jià)格偏低，且易損易壞。據(jù)部分電商主體反映，小米、核桃、花椒等易于儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，以及章丘大蔥、鮑芹、土豬肉、甲魚(yú)等價(jià)格較高、規(guī)模較大的特色農(nóng)產(chǎn)品，比較適合網(wǎng)銷(xiāo)，而其它生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流成本高、運(yùn)銷(xiāo)時(shí)間長(zhǎng)、網(wǎng)銷(xiāo)利潤(rùn)低，發(fā)展積極性不高。（三）線上線下資源整合不充分影響農(nóng)業(yè)電商發(fā)展效果。
與網(wǎng)購(gòu)其它產(chǎn)品不同，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品更加審慎挑剔，除關(guān)注新鮮度、花樣口感等外在形象外，更關(guān)心種養(yǎng)環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程、藥殘達(dá)標(biāo)等內(nèi)在品質(zhì)情況；不僅看宣傳的如何，更希望親眼所見(jiàn)、親身體驗(yàn)。這就需要線上推廣與線下生產(chǎn)展示有效配合。但從目前看，我市農(nóng)業(yè)電商在整合特色品牌產(chǎn)品、推介基地園區(qū)、管控質(zhì)量安全、通過(guò)app系統(tǒng)鏈接生產(chǎn)過(guò)程等線下工作做的不夠?qū)?。部分電商平臺(tái)沒(méi)有自己的基地園區(qū)，缺乏規(guī)范的產(chǎn)后加工包裝、冷鏈物流、產(chǎn)品展示等設(shè)施，無(wú)法開(kāi)展線下體驗(yàn)活動(dòng)，難以贏得消費(fèi)者的充分認(rèn)可和信賴。（四）宣傳推廣力度不夠?qū)е抡w氛圍不濃。
桐廬每年組織一屆十佳電商創(chuàng)業(yè)青年評(píng)選活動(dòng)，舉辦了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)大賽；臨安市邀請(qǐng)杭州電視臺(tái)“美麗鄉(xiāng)村行”欄目在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商第一村——白牛村舉辦農(nóng)產(chǎn)品電商圓桌論壇節(jié)目，都產(chǎn)生了良好的宣傳效果，營(yíng)造了濃厚氛圍。與此相比，無(wú)論是百農(nóng)匯電商公共服務(wù)平臺(tái)，還是“農(nóng)村淘寶”運(yùn)營(yíng)主體，以及相關(guān)主管部門(mén)，還沒(méi)有有效組織媒體系統(tǒng)宣傳、客戶體驗(yàn)、服務(wù)對(duì)象座談交流、電商創(chuàng)業(yè)沙龍等活動(dòng)，廣大市民對(duì)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷(xiāo)知識(shí)及現(xiàn)有農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)認(rèn)知度不高，未形成“人人關(guān)注電商、人人支持電商、人人參與電商”的濃厚氛圍。（五）缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)難以解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展共性問(wèn)題。
目前百農(nóng)匯電商公共服務(wù)平臺(tái)、農(nóng)村淘寶及各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體建立的網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店，分屬不同部門(mén)管理協(xié)調(diào)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)調(diào)調(diào)度，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、農(nóng)村淘寶網(wǎng)店上行功能開(kāi)發(fā)不充分、物流成本較高、品牌形象不佳、系統(tǒng)宣傳推介力度小、基層群眾積極性難以調(diào)動(dòng)等制約農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展的共性問(wèn)題，不能及時(shí)探討研究。三、突出關(guān)鍵抓住重點(diǎn)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商健康發(fā)展
外出考察期間，無(wú)處不感受到濃濃的“互聯(lián)網(wǎng)+”氛圍，充分認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”是大勢(shì)所趨、發(fā)展所需，堅(jiān)定了發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商的思想，并引發(fā)了一些思考。為此，結(jié)合我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，提出五方面的建議。
（一）破除傳統(tǒng)觀念，強(qiáng)化農(nóng)民群眾的互聯(lián)網(wǎng)思維和觸網(wǎng)發(fā)展意識(shí)。
針對(duì)當(dāng)前廣大農(nóng)民甚至相當(dāng)一部分新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商缺乏認(rèn)識(shí)、發(fā)展意愿不強(qiáng)的問(wèn)題，建議市委市政府將推動(dòng)農(nóng)民轉(zhuǎn)變發(fā)展理念作為首要工作來(lái)抓。一是通過(guò)《今日章丘》、電視臺(tái)及政府網(wǎng)站、章丘人論壇等各類(lèi)媒體，組織知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，多渠道多方式普及農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商知識(shí)；二是采取政府投資組織、群眾自愿報(bào)名參加、分級(jí)分層次考察的方式，組織一部分認(rèn)識(shí)到位、有發(fā)展意愿的農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體赴先進(jìn)地區(qū)考察學(xué)習(xí)，重在轉(zhuǎn)變觀念，引導(dǎo)他們先行發(fā)展，逐步形成星火燎原之勢(shì)；三是深入挖掘、宣傳推廣一批當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)典型，組織就近觀摩交流活動(dòng)，以身邊成功事例帶動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展。（二）健全組織協(xié)調(diào)機(jī)制，形成推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商規(guī)范發(fā)展合力。
針對(duì)目前我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商多頭管理的局面，建議借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，組建由市政府或相關(guān)綜合部門(mén)牽頭的農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室，并按照“政府指導(dǎo)、民間運(yùn)作”的方式組建農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展協(xié)會(huì)，形成領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌決策重大問(wèn)題、重要政策，相關(guān)部門(mén)各司其職抓好落實(shí)及指導(dǎo)服務(wù)，協(xié)會(huì)架設(shè)政府聯(lián)系業(yè)戶橋梁，并促進(jìn)業(yè)戶自我規(guī)范、自我約束、共謀發(fā)展的工作機(jī)制。特別是研究制定農(nóng)村淘寶與農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)的融合機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“城貨下鄉(xiāng)”與“鄉(xiāng)貨進(jìn)城”的有機(jī)統(tǒng)一。（三）搭建平臺(tái)實(shí)化政策，優(yōu)化農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。
一是建議市農(nóng)業(yè)信息化暨農(nóng)產(chǎn)品電商公共服務(wù)平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮擁有豐富農(nóng)業(yè)資源的“百脈醇農(nóng)”等公用品牌的優(yōu)勢(shì)，在提升電商主體技能、打造區(qū)域公用品牌、搶占高端市場(chǎng)等方面，真正起到標(biāo)桿帶頭及公共服務(wù)作用。二是建議依托刁鎮(zhèn)蔬菜批發(fā)市場(chǎng)的區(qū)位、資源等優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商物流園，有效解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品物流成本較高的問(wèn)題。三是建議本著“普惠、實(shí)效”原則，對(duì)入駐青年創(chuàng)業(yè)孵化園、農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商物流園的電商經(jīng)營(yíng)主體，制定操作性強(qiáng)的房租補(bǔ)助、稅收獎(jiǎng)勵(lì)、規(guī)模企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)、人才補(bǔ)助、寬帶網(wǎng)絡(luò)費(fèi)優(yōu)惠、倉(cāng)儲(chǔ)配套及冷鏈物流補(bǔ)助等方面的政策。同時(shí)，建議由農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商協(xié)會(huì)牽頭搭建交流平臺(tái)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)主體交流經(jīng)驗(yàn)、相互學(xué)習(xí)；搭建優(yōu)秀農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商主體展示平臺(tái)，每年組織一次“十佳電商主體評(píng)選活動(dòng)”，對(duì)入選者表彰獎(jiǎng)勵(lì)、廣泛宣傳；架設(shè)暢通傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)、專(zhuān)業(yè)人才及淘寶、京東、美菜網(wǎng)等電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的鏈接渠道，特別是充分用好大學(xué)園區(qū)的人才智力資源，依靠專(zhuān)業(yè)人員做專(zhuān)業(yè)事情，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、密切合作，破解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體入行慢、成本高、效果差的問(wèn)題。（四）做實(shí)做優(yōu)線下工作，夯實(shí)電商營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)。
一是建議加快培育打造標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑻厣r(nóng)業(yè)基地園區(qū)，對(duì)環(huán)境維護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)種養(yǎng)、安全加工等各個(gè)環(huán)節(jié)全程監(jiān)管，確保網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品數(shù)量充足、安全放心、風(fēng)味獨(dú)特。二是建議科學(xué)確定電商營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)，特別是針對(duì)大多農(nóng)產(chǎn)品鮮活性、低值性、笨重性等特點(diǎn)，綜合考慮經(jīng)濟(jì)價(jià)值、運(yùn)距遠(yuǎn)近、物流成本、保鮮保質(zhì)時(shí)間、包裝運(yùn)輸方式等因素，搞好市場(chǎng)細(xì)分規(guī)劃，多措并舉搶占市場(chǎng)。三是建議完善產(chǎn)后包裝加工、物流運(yùn)輸、展示展銷(xiāo)體系，增加客戶體驗(yàn)內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者從關(guān)注產(chǎn)品向關(guān)注生產(chǎn)、加工、運(yùn)銷(xiāo)全過(guò)程延伸，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上賣(mài)產(chǎn)品向推介營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游等方面延伸，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品的私人定制。四是建議注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、規(guī)范發(fā)展，將安全第一、品質(zhì)至上、貨真價(jià)實(shí)等特征融入好產(chǎn)品，規(guī)避各類(lèi)負(fù)面影響，以此贏得消費(fèi)者的好口碑。（五）強(qiáng)化線上線下宣傳，提升品牌樹(shù)立形象。
建議綜合利用市內(nèi)外電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，系統(tǒng)、深入地組織宣傳推廣活動(dòng)，打造全省乃至全國(guó)知名的電商平臺(tái)和網(wǎng)銷(xiāo)品牌產(chǎn)品。一是由市政府安排專(zhuān)項(xiàng)資金在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)地區(qū)，特別是面向省城居民，抓好網(wǎng)銷(xiāo)品牌產(chǎn)品及重點(diǎn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商平臺(tái)、商鋪的宣傳推介，提高百農(nóng)匯、章丘e家香等電商運(yùn)營(yíng)主體的知名度；二是增強(qiáng)電商平臺(tái)自身策劃推廣能力。抓好農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與網(wǎng)絡(luò)科技公司和優(yōu)秀電商人才合作，搞好品牌策劃包裝，叫響“百脈醇農(nóng)”、“山里人家”等品牌。三是大張旗鼓地組織評(píng)先樹(shù)優(yōu)活動(dòng)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展工作在全社會(huì)的影響力。以上報(bào)告，如有不當(dāng)，請(qǐng)指正。
農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告篇二
農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告
為加快推進(jìn)我市農(nóng)村電商發(fā)展，3 月上旬，我們赴浙豫等地，就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了專(zhuān)題考察，結(jié)合我市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，形成以下報(bào)告。
一、各地值得學(xué)習(xí)借鑒的主要經(jīng)驗(yàn)和做法
當(dāng)前農(nóng)村最大的短板之一是距離核心市場(chǎng)遠(yuǎn)，南方一些縣市搶抓機(jī)遇，把發(fā)展電子商務(wù)作為補(bǔ)齊短板的根本性手段，收效顯著。特點(diǎn)之一：提到戰(zhàn)略高度。焦作市博愛(ài)縣把農(nóng)村電商定位為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，以 20xx 年全國(guó)首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)為引領(lǐng)，舉全縣之力推動(dòng)發(fā)展，縣委書(shū)記帶頭做電商小伙伴的總服務(wù)員，干部們爭(zhēng)相“以工作越位推動(dòng)電商就位”。他們的突出做法有三點(diǎn)：一是以線上市場(chǎng)開(kāi)拓帶動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展。把“一縣一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”與電商平臺(tái)嫁接，形成線上特色產(chǎn)品和線下特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，月山鎮(zhèn)懷姜系列產(chǎn)品年線上線下銷(xiāo)售額達(dá) 1 億元，馬營(yíng)村一塊小小的澡巾布占領(lǐng)了全國(guó)近60%的市場(chǎng)，年產(chǎn)值 1.5 億元。二是實(shí)施“外引做大、內(nèi)建深化”戰(zhàn)略。引入京東、阿里等 139 家知名電商入駐的同時(shí)，建成縣級(jí)電商綜合服務(wù)中心 1 個(gè)、電商服務(wù)平臺(tái) 7 家，鄉(xiāng)、村服務(wù)站分別達(dá)到 17 個(gè)、449 個(gè)。三是開(kāi)展“縣長(zhǎng)喊你回家做電商”系列活動(dòng)。吸引上千名青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，舉辦最美電商人、電商春晚等一批特色活動(dòng)，創(chuàng)業(yè)典型被推薦為各級(jí)人大代表、政協(xié)委員，全縣大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的激情充分點(diǎn)燃和釋放。博愛(ài)縣僅用兩年多時(shí)間就走出了一條“內(nèi)生型”農(nóng)村電商發(fā)展之路，20xx 年全縣電商網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額 15.7 億元，其中零售額 4.5 億元，電商企業(yè)發(fā)展到 200 家，網(wǎng)店微店 13900 家，直接從業(yè)人員 4200 人，拉動(dòng) 2.5 萬(wàn)人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
特點(diǎn)之二：服務(wù)體系完備。麗水市把農(nóng)村電商作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，建立起了完備的發(fā)展支撐體系，形成了電商公共服務(wù)的“麗水經(jīng)驗(yàn)”。在政策支持上，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺(tái)、自建線上交易平臺(tái)開(kāi)展電商應(yīng)用的，給予軟硬件改造投入一次性補(bǔ)助不超過(guò) 50%的支持，每家企業(yè)最高不超過(guò) 20 萬(wàn)元。在平臺(tái)服務(wù)上，成立了全國(guó)首家農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心，主要職能就是提供培訓(xùn)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、溝通服務(wù)、增值服務(wù)，助力農(nóng)村電商發(fā)展。麗水市遂昌縣創(chuàng)立了全國(guó)首個(gè)以服務(wù)平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式——“趕街模式”，圍繞公共服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品上行和消費(fèi)品下行建設(shè)三個(gè)體系，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)普及推廣。在公共服務(wù)體系打造上，籌辦了遂昌農(nóng)村電子商務(wù)學(xué)院、麗水市電子商務(wù)學(xué)院遂昌分院和趕街職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校，研發(fā)農(nóng)村電商培訓(xùn)課程，建立了完整的電商人才培訓(xùn)體系。在農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)上，建立智慧供應(yīng)鏈管理模式，有效解決了品控、標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)和倉(cāng)儲(chǔ)等問(wèn)題；創(chuàng)新縣域農(nóng)村分銷(xiāo)模式，在趕街微購(gòu)平臺(tái)設(shè)置“微分銷(xiāo)”“村貨進(jìn)城”“趕街眾籌”，提升本地農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)銷(xiāo)售能力。在消費(fèi)品下行體系建設(shè)上，把村級(jí)趕街服務(wù)站作為核心，為村民提供
電商代買(mǎi)、代賣(mài)、物流中轉(zhuǎn)、生活繳費(fèi)等服務(wù)，讓農(nóng)民享受電商紅利。截止目前，“趕街”農(nóng)村電商服務(wù)站已達(dá) 4000 多個(gè)，業(yè)務(wù)覆蓋 13 個(gè)省、35 個(gè)縣區(qū)，提供服務(wù) 180 多萬(wàn)次。
特點(diǎn)之三：牽動(dòng)多業(yè)發(fā)展。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎，極大地促進(jìn)了旅游、商貿(mào)、物流、包裝、廣告、會(huì)展等各行業(yè)發(fā)展，形成了“一枝獨(dú)秀帶來(lái)滿園春色”的景象。杭州市作為全國(guó)首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，建設(shè)的“跨貿(mào)小鎮(zhèn)”以跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、跨境 o2o 國(guó)際街區(qū)、眾創(chuàng)空間為核心，集成跨貿(mào)產(chǎn)業(yè)、旅游文化、城市生活等功能要素，形成了產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的新型功能區(qū)。義烏市依托小商品交易基礎(chǔ)，將電子商務(wù)滲透到各個(gè)領(lǐng)域。20xx 年電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額 1770 億元，物流企業(yè) xx39 家，快遞業(yè)務(wù)量 10.3 億件（占全國(guó) 3.3%）。義烏市青巖劉村被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)店第一村”，到去年底網(wǎng)店達(dá) 3500 多家,日均出單 10 萬(wàn)件，全年銷(xiāo)售額近50 億元，在虛擬空間服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，開(kāi)拓了巨大市場(chǎng)，快遞、物流、倉(cāng)庫(kù)、代運(yùn)營(yíng)、客戶、包裝、廣告、設(shè)計(jì)、攝影、培訓(xùn)等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，產(chǎn)業(yè)集聚形成了完整的電商生態(tài)圈，創(chuàng)業(yè)者不出村就能滿足一切需求。
二、加快我市農(nóng)村電商發(fā)展的思考和建議
當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，已由星星之火漸成燎原之勢(shì)。我市應(yīng)抓住高速增長(zhǎng)的機(jī)遇期，加快走出一條符合市情實(shí)際的發(fā)展之路，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村插上騰飛的翅膀。（一）把農(nóng)村電子商務(wù)定位為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略
重點(diǎn) 20xx 年以來(lái)，中央一號(hào)文件連續(xù)四年都強(qiáng)調(diào)加快農(nóng)村電商發(fā)展。根據(jù)商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，20xx—20xx 年全國(guó)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額分別為 1817 億元、3530 億元和 8945 億元，逐年成倍增長(zhǎng)！農(nóng)村電商已成為眾多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。麗水市與我市經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng)，20xx 年 20 個(gè)“淘寶村”從事電商及相關(guān)行業(yè)達(dá) 6533 人，占村人口總數(shù)的 22.4%，年銷(xiāo)售額達(dá) xx.59 億元，在電商快速發(fā)展帶動(dòng)下，該市農(nóng)民人均純收入達(dá)到 xx459 元，增幅連續(xù) 7 年列全省第一。我市作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，正面臨著大農(nóng)業(yè)小市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)不優(yōu)、農(nóng)民持續(xù)增收乏力等諸多問(wèn)題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)不我待，發(fā)展農(nóng)村電商正當(dāng)其時(shí)，機(jī)不可失。為此，我們建議把農(nóng)村電商定位為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐，上升到戰(zhàn)略高度，引起全社會(huì)各個(gè)層面的關(guān)注和支持，形成聚焦發(fā)力之勢(shì)，使其成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新引擎。（二）用專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，建設(shè)公共電商服務(wù)中心
考察了解到，發(fā)展電商服務(wù)中心已成多地共識(shí)。通過(guò)與發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)比，我們認(rèn)為，我市在推進(jìn)電商發(fā)展過(guò)程中，政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、網(wǎng)商還沒(méi)有形成合力，缺少市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化力量，缺少對(duì)電商的趨勢(shì)性把握、專(zhuān)業(yè)性服務(wù)和技術(shù)性指導(dǎo)。為此，建議采用市場(chǎng)主導(dǎo)、政府主管、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、公益為主的方式，建立公共電商服務(wù)中心。突出用專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，通過(guò)招投標(biāo)選擇第三方服務(wù)商代替政府承擔(dān)運(yùn)營(yíng)職能，主要負(fù)責(zé)主體培育、孵化支撐、平臺(tái)建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等內(nèi)容。在主體培育方面，主要是解決“缺人才”的問(wèn)題。積極做好培訓(xùn)工作，建立一批電子商務(wù)培訓(xùn)基地，與市內(nèi)大專(zhuān)院校密切合作，重點(diǎn)圍繞各級(jí)相關(guān)干部、本地企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和網(wǎng)創(chuàng)人員開(kāi)展實(shí)訓(xùn)，培育出一批具備電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣等方面技能，懂理論通業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店、能帶頭致富的復(fù)合型電商人才。在孵化支撐方面，主要是解決“缺服務(wù)”的問(wèn)題。根據(jù)當(dāng)期電商發(fā)展的不同階段，提供相應(yīng)的孵化支撐，主要是數(shù)據(jù)分析、信息傳遞、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等，特別是針對(duì)本地農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行電商化轉(zhuǎn)型提供服務(wù)支撐。在平臺(tái)建設(shè)方面，主要是解決“缺體系”的問(wèn)題。一是做營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，與第三方平臺(tái)合作（可以是淘寶、京東等引進(jìn)的平臺(tái)，也可以是本地自建的平臺(tái)），建設(shè)地方特色館；二是做數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，建立大數(shù)據(jù)中心；三是做分銷(xiāo)平臺(tái)，為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)商和供貨商產(chǎn)生互動(dòng)和鏈接，提供貨品支撐。在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，主要是解決“不會(huì)賣(mài)”的問(wèn)題。實(shí)際上農(nóng)產(chǎn)品電商是一個(gè)從好產(chǎn)品到好網(wǎng)貨、再實(shí)現(xiàn)好銷(xiāo)售的過(guò)程，并不是好產(chǎn)品上網(wǎng)就一定能賣(mài)好，需要開(kāi)發(fā)其互聯(lián)網(wǎng)商品屬性，結(jié)合優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，挖掘品牌價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，使其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線下知名度與線上熱度相匹配。同時(shí)，幫助縣區(qū)學(xué)會(huì)做電商產(chǎn)品的內(nèi)容提供商，包括對(duì)產(chǎn)品的包裝、品牌、賣(mài)點(diǎn)、文化等進(jìn)行挖掘開(kāi)發(fā)。在這個(gè)體系中，政府要做好“放權(quán)、服務(wù)、考核”三件事。“放權(quán)”就是堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)原則，通過(guò)向服務(wù)中心購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的形
式推動(dòng)中心建設(shè)?！胺?wù)”就是當(dāng)好助手，營(yíng)造好氛圍，多為電商平臺(tái)和企業(yè)搖旗吶喊，做好典型選樹(shù)宣傳，增強(qiáng)電商企業(yè)、電商人才的榮譽(yù)感和自豪感；制定好政策，不是以簡(jiǎn)單獎(jiǎng)勵(lì)為主，而是要推動(dòng)解決問(wèn)題，對(duì)向電商領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)（合作社）應(yīng)給予政策傾斜，注重統(tǒng)籌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧等政策資源與電商結(jié)合，探索用項(xiàng)目購(gòu)買(mǎi)服務(wù)；建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，如借鑒富?？h“客運(yùn)+物流”模式，加強(qiáng)農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立電信服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，提高農(nóng)村寬帶普及率?！翱己恕本褪墙⒖闪炕募s束考核機(jī)制，如果服務(wù)中心的第三方服務(wù)商做的不好，沒(méi)有完成預(yù)定目標(biāo)，可隨即更換。協(xié)會(huì)要做好電商帶頭人。我市已建立電商協(xié)會(huì)，要真正發(fā)揮組織凝聚作用，強(qiáng)化服務(wù)企業(yè)意識(shí)，把全市優(yōu)秀電商企業(yè)和電商人才匯聚到一起，與服務(wù)中心銜接好、配合好，在服務(wù)培訓(xùn)、組織企業(yè)家沙龍、打造區(qū)域品牌等方面發(fā)揮帶頭人的作用，形成電商發(fā)展合力，擴(kuò)大對(duì)外影響力。企業(yè)（合作社）要做好電商合伙人。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和合作社是電商發(fā)展的基礎(chǔ)，要通過(guò)積極引導(dǎo)，強(qiáng)化他們的市場(chǎng)化、信息化意識(shí)，主動(dòng)與服務(wù)中心對(duì)接合作，加快由傳統(tǒng)企業(yè)向電商化企業(yè)轉(zhuǎn)型，將農(nóng)產(chǎn)品的庫(kù)存、物流、質(zhì)量監(jiān)管等情況變成可視化數(shù)據(jù)，在服務(wù)中心的幫助下，形成自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌。
（三）把推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村消費(fèi)品下行、農(nóng)村電商扶貧作為主攻方向
在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，突出抓好農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)鏈管理。一要抓好生產(chǎn)立根基。農(nóng)產(chǎn)品電商的核心是具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需求和喜好，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，高標(biāo)準(zhǔn)抓好綠色有機(jī)食品原料基地建設(shè)，嚴(yán)把“三減”關(guān)和投入品管理，確保我們的產(chǎn)品是真正的好產(chǎn)品，進(jìn)而在具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域建立起農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)。二要抓好溯源樹(shù)品牌。逐步強(qiáng)化全過(guò)程溯源檢測(cè)體系建設(shè)，讓消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅看到產(chǎn)品，還能了解到生產(chǎn)過(guò)程和質(zhì)量檢測(cè)過(guò)程，這種產(chǎn)品介紹勝過(guò)任何廣告。三要抓好物流通命脈。制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大問(wèn)題就是農(nóng)村物流體系建設(shè)滯后，尤其是消費(fèi)者對(duì)生鮮產(chǎn)品的時(shí)限要求很高，需要加快建立縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流（冷鏈）配送體系。四要抓好大數(shù)據(jù)調(diào)結(jié)構(gòu)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和農(nóng)業(yè)服務(wù)，能夠有效解決生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、庫(kù)存量有多大、市場(chǎng)需求有多少等等問(wèn)題。
在農(nóng)村消費(fèi)品下行方面，突出抓好農(nóng)村電商服務(wù)站建設(shè)。針對(duì)農(nóng)村優(yōu)質(zhì)商品購(gòu)買(mǎi)難，要加快電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用，建立農(nóng)村電商服務(wù)站。可以一個(gè)村設(shè)立一個(gè)電商服務(wù)站點(diǎn)，由服務(wù)站承擔(dān)售后服務(wù)和村級(jí)大數(shù)據(jù)采集；每個(gè)站點(diǎn)設(shè)立一個(gè)服務(wù)站長(zhǎng)，由服務(wù)站長(zhǎng)為村民提供電商培訓(xùn)及代銷(xiāo)代購(gòu)服務(wù)。這樣做，一方面可以突破農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、電商操作和物流配送等農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”；另一方面可以加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)，根據(jù)博愛(ài)縣“博愛(ài)人家”（電商超市）經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)站點(diǎn)是村里人氣最旺的地方，可以發(fā)展成為
基層黨組織密切聯(lián)系群眾的“據(jù)點(diǎn)”。
在農(nóng)村電商扶貧方面，突出抓好電商與貧困家庭的結(jié)合。農(nóng)村電商為扶貧攻堅(jiān)打開(kāi)了一條新通道，在電商培訓(xùn)孵化中，應(yīng)對(duì)貧困戶、殘疾人等幫扶對(duì)象給予特殊政策扶持，幫助貧困家庭特別是年輕人實(shí)現(xiàn)與電商大市場(chǎng)的對(duì)接，通過(guò)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)多渠道增加收入。
農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告篇三
“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式正在引領(lǐng)新常態(tài)下新的生產(chǎn)發(fā)展變革，結(jié)合農(nóng)村調(diào)查工作和總隊(duì)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)專(zhuān)題調(diào)研的安排部署，**部門(mén)以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品+電商”為切入點(diǎn)，深入種養(yǎng)殖大戶、特色農(nóng)產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)合作社**、**電子商務(wù)公司進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研走訪農(nóng)村電商的發(fā)展情況、在發(fā)展過(guò)程中還存在哪些障礙和問(wèn)題，調(diào)研表明：農(nóng)村電商的發(fā)展有基礎(chǔ)，但經(jīng)營(yíng)規(guī)模和效益還不高，需要大型的、正規(guī)的電子商務(wù)企業(yè)引領(lǐng)，但農(nóng)村電商發(fā)展的春天已經(jīng)來(lái)臨。
一、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展有一定的貨品基礎(chǔ)和硬件發(fā)展基礎(chǔ)
從縣農(nóng)業(yè)局調(diào)查了解到，**縣域內(nèi)有廣興榨菜、柳塘蓮藕、金華青枧、風(fēng)來(lái)黑花生、玉皇山野香豬、擰巨力檸檬、秦王桃等特色農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)有各類(lèi)農(nóng)業(yè)基地5個(gè)，基地面積7萬(wàn)畝，國(guó)家級(jí)名牌1個(gè)，省級(jí)名牌3個(gè)，市級(jí)名牌6個(gè)，縣級(jí)名牌35個(gè)，其中：無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品35個(gè)，種植面積30萬(wàn)畝，綠色食品10個(gè)，種植面積10萬(wàn)。
巴進(jìn)行批發(fā)，依托淘寶、天貓、未來(lái)生活網(wǎng)及實(shí)體店等進(jìn)行商品展示。農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售形式仍以傳統(tǒng)銷(xiāo)售和自產(chǎn)自銷(xiāo)為主，而通過(guò)電商銷(xiāo)售的僅占10%。從專(zhuān)業(yè)合作社了解到：以直銷(xiāo)模式為主，采取訂單，有固定的聯(lián)系單位，80%銷(xiāo)往廣東、浙江、江西等地，電商銷(xiāo)售占全年總銷(xiāo)售額的10%，物流成本占電商銷(xiāo)售額的45%。以綜合市場(chǎng)、超市作門(mén)市銷(xiāo)售點(diǎn)，其他全部采用直銷(xiāo)模式，由養(yǎng)殖戶自行聯(lián)系賣(mài)家。從野香豬專(zhuān)業(yè)合作社了解到：銷(xiāo)售渠道直接由本地種養(yǎng)大戶趙剛收購(gòu)，再由公司以電商及門(mén)市等渠道銷(xiāo)售，2014年電商占銷(xiāo)售總額50%，同比增長(zhǎng)20%，物流成本占電商銷(xiāo)售額50%，平均每頭毛豬價(jià)格18元/公斤左右，同當(dāng)年豬價(jià)相比增加28.57%，電商價(jià)格高于地方生豬出售價(jià)格50%，平均每頭香豬純利潤(rùn)400元-600元，同當(dāng)年豬價(jià)利潤(rùn)相比增加了50個(gè)百分點(diǎn)。凍庫(kù)儲(chǔ)備一般在半年之類(lèi)。從清見(jiàn)金柑專(zhuān)業(yè)合作社了解到，2014年電商銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的55%，平均每公斤價(jià)格高于地方市場(chǎng)價(jià)格的5-8%，物流運(yùn)輸主要采取飛機(jī)及冷鏈運(yùn)輸，物流成本占電商銷(xiāo)售額40%。凍庫(kù)儲(chǔ)存時(shí)間一般在3個(gè)月。從**電子商務(wù)公司處了解到，公司以種植檸檬為主，2012-2014年總銷(xiāo)售額達(dá)到900萬(wàn)，其中2014年電商銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售額25%，同比增長(zhǎng)15%；該企業(yè)自行聯(lián)系物流公司，簽訂合同價(jià)，運(yùn)輸途徑主要采取冷鏈運(yùn)輸，淘寶等網(wǎng)站采取快遞運(yùn)輸，物流成本占電商銷(xiāo)售額的40%。電商批發(fā)價(jià)格高于地方3-5%。該公司在瞿河鄉(xiāng)自行建立了凍庫(kù)。
三、農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題
（一）、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的滯后，導(dǎo)致射洪產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品重產(chǎn)有余，銷(xiāo)售不足，很多好的農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。
（二）農(nóng)產(chǎn)品電商受制于區(qū)域化、物流、標(biāo)準(zhǔn)化的高門(mén)檻，發(fā)展進(jìn)展緩慢。
（三）物流成本過(guò)高、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備技術(shù)相對(duì)落后，且都無(wú)相應(yīng)的扶持政策。一是**境內(nèi)無(wú)火車(chē)，**境內(nèi)無(wú)機(jī)場(chǎng)，跟周邊城市相比，物流技術(shù)相對(duì)落后，倉(cāng)儲(chǔ)需要大量的資金及技術(shù)，造成了倉(cāng)儲(chǔ)成本過(guò)高。
（四）**農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)知名度較低。一種是生豬、花生、榨菜等區(qū)域性很強(qiáng)的土特產(chǎn)，由于不注重對(duì)外宣傳，再加上包裝、物流環(huán)節(jié)不到位，造成此類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的遇冷；另一種情況是檸檬、牛肉有較大成熟市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，因知名度不及臨近的廣安、重慶所產(chǎn)品類(lèi)似農(nóng)產(chǎn)品，此外**產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品基本是農(nóng)戶自行生產(chǎn)再由商販?zhǔn)召?gòu)，經(jīng)過(guò)批發(fā)商、零售商最終轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者，銷(xiāo)售鏈條長(zhǎng)，直銷(xiāo)少，難以形成規(guī)模效益、名牌效應(yīng)。
（五）缺乏標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品控制系統(tǒng)及農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)人才及電商經(jīng)營(yíng)人才。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，對(duì)有機(jī)食品、綠色食品、安全食品的生產(chǎn)、流通、監(jiān)管和可追溯體系的影響意識(shí)不濃，對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，特別是電商營(yíng)銷(xiāo)方式賬務(wù)哦不多，缺乏技術(shù)能力人才支撐。
六、意見(jiàn)建議
一是加大特色農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)宣傳力度。政府和相關(guān)部門(mén)要利用各種農(nóng)商會(huì)、農(nóng)博會(huì)等各種等級(jí)的平臺(tái)對(duì)“**產(chǎn)”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行大力宣傳、包裝和精深加工，加快農(nóng)產(chǎn)品走出去步伐，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、管理、流通、監(jiān)管、可追溯流程控制，建立一個(gè)射洪產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量度、安全度和知名度，加快射洪產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品走出去力度，緩解射洪農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)能過(guò)剩、賣(mài)不出去、賣(mài)不好的局面。
農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告篇四
有關(guān)農(nóng)村電商發(fā)展和現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
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工商財(cái)稅
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農(nóng)村電商的發(fā)展和現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
◎調(diào)研報(bào)告◎調(diào)查報(bào)告
◎市場(chǎng)調(diào)研◎行業(yè)分析
調(diào)研報(bào)告 research proposal
關(guān)于農(nóng)村電商的發(fā)展和現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
隨著電子商務(wù)長(zhǎng)足的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遇到了一個(gè)新的歷史機(jī)遇。x 年 7 月 15 號(hào)財(cái)政部商務(wù)部最新消息,中央將對(duì)全國(guó) 200 個(gè)電商示范縣投 20 億資金,用于農(nóng)村物流，金融，電商，人才的配套服務(wù)的投資。另外像阿里，京東，蘇寧，中國(guó)郵政等企業(yè)的在農(nóng)村的戰(zhàn)略布局。為農(nóng)村電商提供了一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。農(nóng)村電商的號(hào)角已經(jīng)吹響！
x 年農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到 1.77 億，占網(wǎng)絡(luò)人數(shù) 28.6%；x 年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1800 億元，預(yù)計(jì) x 年將突破 4600 億元，成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新增點(diǎn)；農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受率超過(guò)八成，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均年齡集中在 20 至 29 歲；農(nóng)村用戶的手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá) 84.6%，高出城鎮(zhèn) 5 個(gè)百分點(diǎn)。
沒(méi)有理論指導(dǎo)的實(shí)踐是盲目的，沒(méi)有時(shí)間的理論是空洞的，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)總結(jié)。共同為農(nóng)村電商的發(fā)展添磚加瓦。我們針對(duì)農(nóng)村電商的特點(diǎn)對(duì)電商企業(yè)做了實(shí)地調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查
結(jié)果提出一些建設(shè)性意見(jiàn)。
一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀
第一種是遂昌模式，走平臺(tái)化道路。
無(wú)可厚非，淘寶在推進(jìn)農(nóng)村“電子夢(mèng)”上扮演了重要角色，尤其重點(diǎn)項(xiàng)目“特色中國(guó)”有著不可替代的作用。遂昌位于浙江麗水市，遂昌館是國(guó)內(nèi)第一個(gè)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品館，今年年初時(shí)上線，其核心在一個(gè)獨(dú)特的麥特龍分銷(xiāo)平臺(tái)，借助政府的強(qiáng)大支持和自身體系的巨大聚合力，“遂網(wǎng)”集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u(mài)家共謀發(fā)展。他們?yōu)榍в嗉宜缮⑶也粯?biāo)準(zhǔn)不專(zhuān)業(yè)的小賣(mài)家提供專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，對(duì)上游貨源進(jìn)行統(tǒng)一整合并擬定采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，由“遂網(wǎng)”專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，線下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行，遂昌模式更像是一個(gè)區(qū)域化的 shoppingmall，他們是一個(gè)服務(wù)商而已，售賣(mài)的是“標(biāo)準(zhǔn)化”。
第二種是成縣模式，走資源整合道路。
成縣地處甘肅隴南市，該縣電子商務(wù)的發(fā)展和縣委書(shū)記李祥的推動(dòng)有著密不可分的關(guān)系，李書(shū)記因在網(wǎng)上頻頻叫賣(mài)家鄉(xiāng)的鮮核桃，而被網(wǎng)友尊重為“核桃書(shū)記”。在政府的支持和推動(dòng)下，成縣同樣成立了電子商務(wù)協(xié)會(huì)，主打產(chǎn)品有核桃、土蜂蜜等地方特產(chǎn)，依托在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷(xiāo)售。值得一提的是，他們嘗到了在微博、微信上推銷(xiāo)產(chǎn)品的甜頭，并招募了
不少年輕銷(xiāo)售人員，對(duì)他們進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的微營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，至今他們 80%的銷(xiāo)售額來(lái)自這些免費(fèi)的社會(huì)化媒體，而“網(wǎng)店”對(duì)他們來(lái)說(shuō)更大的價(jià)值在于交易，創(chuàng)業(yè)初期這未嘗不是一種明智的選擇?！俺删W(wǎng)”工作人員爬山涉水四處尋找優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品貨源，找到一家便整 zz 家，即刻展開(kāi)售賣(mài)，雖受規(guī)模限制，但小而靈活。雖然也注冊(cè)了“山泉老樹(shù)核桃”品牌，但還未進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。
第三種便是通榆模式，走品牌化道路。
通榆縣和以上兩縣的最大不同是，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山進(jìn)行品牌化運(yùn)
作，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品取了一個(gè)好名字叫“三千禾”，并直接進(jìn)駐天貓旗艦店。和其他兩縣相同的是，均成立了縣域電子商務(wù)協(xié)會(huì)，并有專(zhuān)業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。如果把“遂網(wǎng)”理解為一個(gè)平臺(tái)，“通網(wǎng)”就是一家 b2c，“三千禾”呈現(xiàn)給你的是一個(gè)商品品牌，但其更重要的魅力在全程產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等諸多標(biāo)準(zhǔn)化嘗試。通榆擁有得天獨(dú)厚的地理位置，會(huì)大大的增加品牌附加值，目前主要售賣(mài)來(lái)自世界三大黑土地之一的雜糧雜豆、葵花籽、具有國(guó)家地理標(biāo)識(shí)的草原紅牛肉等。
有一點(diǎn)需要特別提醒，千萬(wàn)別簡(jiǎn)單的模仿品牌化這條路，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行品牌化需要一定的基礎(chǔ)條件，最基本的條件就是需要耕地有一定規(guī)?；图s化，沒(méi)有集約就沒(méi)有效率，沒(méi)
有規(guī)模就沒(méi)有產(chǎn)量，通榆縣地處大東北，無(wú)論是規(guī)模還是集約程度相比江浙地區(qū)有著天然優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)的品牌化運(yùn)作將如虎添翼。
還有一點(diǎn)需要特別思考，農(nóng)產(chǎn)品品牌化后走的是多渠道戰(zhàn)略，電子商務(wù)是重要的戰(zhàn)場(chǎng)之一，品牌化的戰(zhàn)略價(jià)值是可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)群，上游產(chǎn)地可以更加集約化、規(guī)劃化和現(xiàn)代化，下游可以帶動(dòng)半成品、深加工產(chǎn)業(yè)及附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終收益的還是老百姓，這才是通榆縣政府獨(dú)具慧眼的地方。
以上三種模式，并不代表其一成不變，畢竟行業(yè)剛剛開(kāi)始，創(chuàng)新及變化一直在影響著行業(yè)發(fā)展。
二、農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題
（一）買(mǎi)進(jìn)來(lái)存在著制約。
一是農(nóng)民缺乏網(wǎng)購(gòu)意識(shí)。農(nóng)村消費(fèi)群體雖然龐大，鄉(xiāng)間小賣(mài)部，傳統(tǒng)的集市，這是農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)的兩大渠道。較低的文化層次和較低的收入影響了農(nóng)戶“觸網(wǎng)”意識(shí)和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的能力，加上農(nóng)村傳統(tǒng)思維觀念與互聯(lián)網(wǎng)的較大距離，使其接受電子商務(wù)相對(duì)遲鈍。而且農(nóng)民不愿意將錢(qián)交給一個(gè)不熟悉的農(nóng)村淘寶合伙人，改變這些習(xí)慣需要一個(gè)過(guò)程。二是農(nóng)村干部群眾存在顧慮。在推廣“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目中，農(nóng)村干部群眾既擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品無(wú)法得到品質(zhì)保障，或農(nóng)民權(quán)益受到損害，這些將影響政府公信力；又擔(dān)心農(nóng)村電商消費(fèi)對(duì)本地實(shí)體經(jīng)
濟(jì)有沖擊，使實(shí)體商戶利潤(rùn)受擠壓，同時(shí)對(duì)政府稅收收入帶來(lái)影響。
（二）相對(duì)于買(mǎi)進(jìn)來(lái)，賣(mài)出去更難。
1、不是所有的農(nóng)產(chǎn)品都可以通過(guò)農(nóng)村淘寶賣(mài)出去。
我縣致力于打造“魯西南牧場(chǎng)”，規(guī)模化養(yǎng)殖牛、羊、豬等農(nóng)畜，但是目前僅有幾家小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)將牛羊肉加工成熟食后經(jīng)過(guò)包裝后對(duì)外銷(xiāo)售，產(chǎn)品的保質(zhì)期并不長(zhǎng)久。對(duì)于生鮮牛羊肉來(lái)說(shuō)運(yùn)輸需要有冷凍設(shè)備運(yùn)輸車(chē)輛，目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系不健全，因此僅能夠銷(xiāo)往周邊市場(chǎng)。成為這一類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)出去的制約因素。
2、品牌營(yíng)銷(xiāo)是最大的困難。
對(duì)于我縣眾多農(nóng)村淘寶合伙人來(lái)說(shuō)，要想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，必須加大品牌營(yíng)銷(xiāo)。具體來(lái)說(shuō)要提高兩個(gè)方面的知
名度。一是網(wǎng)店的知名度。淘寶上有眾多的網(wǎng)店，競(jìng)爭(zhēng)之大比實(shí)體商店都要大，要想引起關(guān)注，只有網(wǎng)店的知名度上去了，才能在網(wǎng)頁(yè)上排在前列，讓龐大的網(wǎng)購(gòu)群體留意到。二是產(chǎn)品的知名度。目前我縣沒(méi)有全國(guó)知名的特色農(nóng)產(chǎn)品，如 xx 的大棗、內(nèi)蒙古的奶酪、寧夏的枸杞等，如何讓我縣的特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)出知名度才是最大的困難。沒(méi)有特色和品牌就沒(méi)有產(chǎn)品的知名度，沒(méi)有知名度就無(wú)法引起消費(fèi)者的關(guān)注，因此想賣(mài)出去就比較困難。我縣的農(nóng)產(chǎn)品在全省目前知名度
都不高，這需要我們下一步大力發(fā)展。
3、農(nóng)戶與市場(chǎng)之間存在信息不對(duì)稱(chēng)和滯后效應(yīng)。
農(nóng)民的文化程度普遍要低一些，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電商的認(rèn)知程度也不高。讓網(wǎng)購(gòu)還不熟練的農(nóng)民，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣商品，這是最現(xiàn)實(shí)的困難。多數(shù)農(nóng)戶僅通過(guò)電視廣播報(bào)紙獲取信息，農(nóng)戶與市場(chǎng)之間信息交換相對(duì)滯后，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情和需求情況了解較少，缺乏對(duì)市場(chǎng)信息整合分析的能力。而農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合伙人需要具備一定的創(chuàng)業(yè)意識(shí)、服務(wù)觀念、網(wǎng)購(gòu)能力。
（三）農(nóng)村淘寶合伙人自身存在的問(wèn)題
1、缺乏農(nóng)村復(fù)合型電商人才。
目前我縣的農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合伙人很多是試試看或者感興趣才在農(nóng)村淘寶平臺(tái)上開(kāi)店的，對(duì)于如何通過(guò)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目擴(kuò)大交易規(guī)模，缺乏學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、電商軟件的建設(shè)和維護(hù)、農(nóng)業(yè)信息的采集和發(fā)布、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情的分析和反饋又
都需要專(zhuān)門(mén)的人才，對(duì)這些人才的素質(zhì)要求是普通合伙人所不具備的。
2、農(nóng)村淘寶合伙人缺乏保障待遇。
目前農(nóng)村淘寶合伙人收入主要是靠傭金收入、物流代發(fā)，收入水平參次不齊，沒(méi)有最低保障將導(dǎo)致部分合伙人積極性不高。３.缺乏懂經(jīng)濟(jì)管理的人才。
如果開(kāi)好網(wǎng)店，如何利用農(nóng)村淘寶項(xiàng)目擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，這些不僅需要一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還需要經(jīng)濟(jì)管理人才，缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維和經(jīng)營(yíng)模式。例如我省蕪湖市安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用 b2c平臺(tái)實(shí)行線上銷(xiāo)售。憑借這種銷(xiāo)售模式，“三只松鼠”迅速開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)食品利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷(xiāo)售的先河。在 x 年雙十一當(dāng)天銷(xiāo)售額在淘寶天貓堅(jiān)果行業(yè)躍居第一名，日銷(xiāo)售近800 萬(wàn)。其發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國(guó)電子商務(wù)歷史上的一個(gè)奇跡。三只松鼠 x 年銷(xiāo)量突破 3億。三只松鼠的成功體現(xiàn)出創(chuàng)新獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式在電商平臺(tái)上將效應(yīng)擴(kuò)大成百上千倍。如何有創(chuàng)新獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式這就需要懂經(jīng)濟(jì)管理會(huì)創(chuàng)新的人才了。
三、對(duì)策與建議
（一）政府的支持是農(nóng)村淘寶項(xiàng)目發(fā)展的關(guān)鍵。
政府在促進(jìn)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該發(fā)揮關(guān)鍵作用。
農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告篇五
三，技術(shù)優(yōu)化
新農(nóng)村電子商務(wù)的技術(shù)發(fā)展正在向兩個(gè)方面進(jìn)行提升:對(duì)于企業(yè)內(nèi)部而言，配備更加高效率、高可靠性的物流配送體系，使倉(cāng)儲(chǔ)配送更加符合現(xiàn)代人需求觀的消費(fèi)理念;對(duì)于外部客戶，增加更加先進(jìn)的視覺(jué)展示，如3d技術(shù)，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠全方位、多角度、立體化的呈現(xiàn)給廣大客戶群，使得客戶由欣賞者轉(zhuǎn)變成購(gòu)買(mǎi)者。四，制度優(yōu)化
新農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)制度的限制，要想快速發(fā)展就需要有相應(yīng)的制度來(lái) 推進(jìn)，一些相對(duì)保守而陳舊的制度，必然與現(xiàn)代化發(fā)展要求不相稱(chēng)，這就需要有新的制度產(chǎn)生。比如人們比較關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)交易安全信用問(wèn)題，有學(xué)者指出，電子商務(wù) 的問(wèn)題主要是一個(gè)商業(yè)信用問(wèn)題以及商業(yè)道德問(wèn)題。經(jīng)過(guò)深入研究發(fā)現(xiàn)，信用雖然與自身所受到的教育和自身道德相關(guān)，但其真正依托的應(yīng)該是信用制度的建立。
農(nóng) 業(yè)電子商務(wù)的深度將進(jìn)一步拓展，與政府各部門(mén)的聯(lián)系將更加緊密，政府部門(mén)將加大對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和投入，這時(shí)的政府部門(mén)不僅僅是監(jiān)管市場(chǎng)，而且還應(yīng)建立專(zhuān) 門(mén)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易部門(mén)，負(fù)責(zé)控制、指揮、協(xié)調(diào)企業(yè)和農(nóng)戶之間的溝通，指導(dǎo)交易。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上需安插一些語(yǔ)音或者對(duì)話工具，也應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)供用戶搜索個(gè)性化 信息的導(dǎo)航條，使得農(nóng)戶一看就能使用，不再需要專(zhuān)門(mén)去學(xué)習(xí)如何搜索，農(nóng)戶一旦會(huì)使用便能極大的加快交易速率，增加交易量。此外，在農(nóng)產(chǎn)品的展示方面，依靠 現(xiàn)在的技術(shù)，完全能夠?qū)?d技術(shù)融入進(jìn)去，制作3d視頻圖像，它給人直觀，立體，全方位的視覺(jué)沖擊，讓農(nóng)產(chǎn)品的形狀、大小、顏色等屬性更貼近眼球，激發(fā)用 戶的購(gòu)買(mǎi)欲。然而，任何事物在社會(huì)上要快速發(fā)展也一定要有一個(gè)積極政策的支持，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)本來(lái)就是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，那么就需要有新的政策，與時(shí)俱進(jìn)，所 以就要求我國(guó)在新的發(fā)展形式下，制定新的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律、法規(guī)，特別要對(duì) “農(nóng)業(yè)，農(nóng)村，農(nóng)民”制定專(zhuān)門(mén)的激勵(lì)政策。
4.3 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的農(nóng)村電子商務(wù)的總體設(shè)計(jì) 4.3.1 引言
農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作，不僅僅涉及到資金、實(shí)力，它還要考慮網(wǎng)站需求者的各種要求，例如對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售電 子商務(wù)的種類(lèi)、功能、風(fēng)格，對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度帶寬的要求、網(wǎng)站需求、商品特色、行業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及技術(shù)經(jīng)濟(jì)的可行性等，在此之后企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo) 售電子商務(wù)系統(tǒng)的基本思路和框架才可以交付到網(wǎng)站設(shè)計(jì)和程序設(shè)計(jì)人員手上，這樣才有可能建立起比較適
4.3.2平臺(tái)的市場(chǎng)前景分析
一、有利的外部宏觀環(huán)境
國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的重視，國(guó)家各部委對(duì)信息化和電子商務(wù)的重視和支持：國(guó)家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化、農(nóng)業(yè)部對(duì)農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策，以及經(jīng)濟(jì)全球化的外力推動(dòng)。
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的自我創(chuàng)新需求驅(qū)動(dòng)
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn)，但市場(chǎng)和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流 通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品的難賣(mài)及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過(guò)剩，從流通環(huán)節(jié) 看，主要存在兩個(gè)問(wèn)題：一是信息不靈通，盲目跟風(fēng)。市場(chǎng)信息的形成機(jī)制和信息傳播手段落后使農(nóng)戶缺少市場(chǎng)信息的指導(dǎo)。二是農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一，交易市場(chǎng)管 理不規(guī)范?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的方式主要是一對(duì)一的現(xiàn)貨交易，現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)不普及，期貨交易、遠(yuǎn)期合約交易形式更少。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力。整合各種資 源，利用先進(jìn)便捷的技術(shù)，建立農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺(tái)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上交易的實(shí)施，對(duì)改善我國(guó)的農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈和提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著極大的促進(jìn)作用。但農(nóng)產(chǎn)品電子 商務(wù)不是簡(jiǎn)單的替代傳統(tǒng)的流通方式，它是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的革命性的變化。第一，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場(chǎng)，其不易標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)制約著流通的速度，網(wǎng) 上市場(chǎng)的建立對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提出了規(guī)范的要求，這勢(shì)必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高；第二，網(wǎng)上交易更加公開(kāi)、公平、透明，農(nóng)產(chǎn)品成交價(jià)格真實(shí) 地反映了市場(chǎng)中的供求關(guān)系，以此引導(dǎo)各級(jí)主管政府和廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn)，以銷(xiāo)訂產(chǎn)；第三，網(wǎng)上交易平臺(tái)的建立是原有的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)的延伸，使交易 主體多元化，也為商家提供了更為廣闊的商機(jī)。4.3.3平臺(tái)構(gòu)建的總體戰(zhàn)略與目標(biāo)
構(gòu)建農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，從個(gè)性化的戰(zhàn)略目標(biāo)上講，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，最大程度的滿足消費(fèi)者所需的要求，實(shí)際上是提高了顧客對(duì)于產(chǎn)品的滿意度。對(duì)于高新技術(shù)的產(chǎn)品與服務(wù)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前通常會(huì)查詢相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。垂直型網(wǎng)站能夠分別滿足消費(fèi)者與生產(chǎn)者對(duì)于“一條龍服務(wù)”的需求。
從專(zhuān)業(yè)性質(zhì)戰(zhàn)略目標(biāo)上講，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，與農(nóng)業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)站和網(wǎng)上支付功能逐漸形成專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)化的。主要農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，不單單是一個(gè)信息提供平臺(tái)，更重要的是能夠提供市場(chǎng)需求，種植技術(shù)，經(jīng)驗(yàn)的互動(dòng)交流，價(jià)格浮動(dòng)，付款購(gòu)買(mǎi)，最終形成一個(gè)更為專(zhuān)業(yè)的新農(nóng)村電子商務(wù)模式。
從區(qū)域性質(zhì)戰(zhàn)略目標(biāo)上講，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀?，?jīng)濟(jì)和社會(huì)條件和農(nóng)業(yè)部門(mén)，當(dāng)?shù)貤l件形成屬于自己的電子商務(wù)平臺(tái)模式的各種動(dòng)植物的適應(yīng)性。
農(nóng)民需要結(jié)合自身所處的農(nóng)業(yè)環(huán)境資源，通過(guò)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站了解更多關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及銷(xiāo)售相關(guān)聯(lián)的信息，并能夠主動(dòng)找尋客戶信息，獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。從國(guó)際戰(zhàn)略目標(biāo)，電子商務(wù)可以打破時(shí)間和空間的限制，直接面對(duì)全球化的市場(chǎng)，這是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)。
4.3.4 構(gòu)成平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 一，網(wǎng)站制作流程
首先，選擇接入方式。接入方式目前主要有兩種：一是通過(guò)專(zhuān)線接入，自己建立網(wǎng)站；二是外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括虛擬主機(jī)和服務(wù)器托管。虛擬主機(jī)是使用特殊的軟硬件技術(shù)把一臺(tái)計(jì)算機(jī)主機(jī)分成一臺(tái)臺(tái)“虛擬”的主機(jī)，每一臺(tái)虛擬主機(jī)都具有獨(dú)立的域名和 ip 地址，具有完整的 internet 服務(wù)器功能。在同一臺(tái)硬件、同一個(gè)操作系統(tǒng)上，為多個(gè)用戶打開(kāi)不同的服務(wù)器程序，互不干擾；而各個(gè)用戶擁有自己的一部分系統(tǒng)資源，如：ip 地址、文件存儲(chǔ)空間、內(nèi)存、cpu 等。在外界看來(lái)，每一臺(tái)虛擬主機(jī)和一臺(tái)獨(dú)立主機(jī)的表現(xiàn)完全一樣。用戶可以利用它來(lái)建立完全屬于自己的 www、ftp 和e-mail 服務(wù)器；服務(wù)器托管即利用 internet 服務(wù)提供商的機(jī)架位置建立企業(yè) web 服務(wù)系統(tǒng)，從而省去用戶自行申請(qǐng)通過(guò)專(zhuān)線入網(wǎng)。企業(yè)主機(jī)放置在 isp 機(jī)房?jī)?nèi)，由 isp 提供必要的維護(hù)工作，由企業(yè)自己進(jìn)行主機(jī)內(nèi)部的系統(tǒng)維護(hù)及數(shù)據(jù)的更新。由于 internet 服務(wù)提供商通過(guò)專(zhuān)線接入internet，網(wǎng)上用戶可以通過(guò)專(zhuān)線訪問(wèn)被托管的服務(wù)器，被托管的服務(wù)器由用戶自己維護(hù)和管理，在服務(wù)器運(yùn)行穩(wěn)定以后，就可以通過(guò)遠(yuǎn)程登錄來(lái)維護(hù)了。
二，建立新農(nóng)村數(shù)據(jù)庫(kù)、新農(nóng)村專(zhuān)家系統(tǒng)
新農(nóng)村數(shù)據(jù)庫(kù)、新農(nóng)村專(zhuān)家系統(tǒng)構(gòu)建是需要依托農(nóng)業(yè)信息為基礎(chǔ)的重要組成部分。我國(guó)通過(guò)近幾年對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，和各科研單位的共同努力分別研制出多套關(guān)于新農(nóng)村信息的數(shù)據(jù)庫(kù)與農(nóng)業(yè)信息專(zhuān)家系統(tǒng)。三，網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)和管理系統(tǒng)
考慮到鄉(xiāng)級(jí)政府的信息技術(shù)設(shè)施和技術(shù)的薄弱性，決定利用招商引資的方案，把網(wǎng)站的最高權(quán)限與有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司共享。進(jìn)而搭建網(wǎng)絡(luò)的操作和管理系統(tǒng)，進(jìn)行資源的合理化分配，有效的利用資源。
在農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上，因?yàn)轭櫦暗睫r(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)操作水平有限等問(wèn)題，將會(huì)利用最簡(jiǎn)單的操作完成所有的事情。網(wǎng)站會(huì)即時(shí)的發(fā)布關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品 銷(xiāo)售信息和天氣情況，技術(shù)信息。以推送手機(jī)信息的模式發(fā)布到農(nóng)民的手機(jī)里，達(dá)到了隨時(shí)隨地看信息的程度。在此基礎(chǔ)上還要依托與淘寶和微博的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)力量，與淘寶和微博進(jìn)行合作，建立淘寶客等品牌用于交易支付，更加方便快捷。
管理系統(tǒng)由鄉(xiāng)政府和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司一同維護(hù)和管理，使之成為一個(gè)可用性、安全性、穩(wěn)定性的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的網(wǎng)站。鄉(xiāng)政府可以提供農(nóng)村居民的基 本信息和基本情況，進(jìn)行搭建數(shù)據(jù)庫(kù)。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司可以利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。用it專(zhuān)業(yè)人員、業(yè)務(wù)經(jīng)理、因特網(wǎng)服務(wù)提供商和高級(jí)桌面用戶所設(shè)計(jì)的，可在任 何時(shí)間和地點(diǎn)，包括pc、工作站和所有因特網(wǎng)設(shè)備在內(nèi)的任何系統(tǒng)之上為農(nóng)民安全地提供信息。
四，農(nóng)業(yè)信息綜合采集及發(fā)布系統(tǒng)
河南省經(jīng)過(guò)多年的努力已經(jīng)初步形成了，相對(duì)比較穩(wěn)定的全方位信息采集以及信息發(fā)布系統(tǒng)，目前建立了多條信息數(shù)據(jù)采集渠道，定期采集國(guó)家新政策、最新的生產(chǎn)需求、價(jià)格波動(dòng)、各地疫情等信息，目前已經(jīng)形成了覆蓋農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要的信息采集系統(tǒng)，地方農(nóng)業(yè)部門(mén)的信息采集能力不斷提高，使農(nóng)業(yè)部門(mén)成為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要信息集散中心。4.3.5 保障平臺(tái)成功運(yùn)作所使用的關(guān)鍵技術(shù)
早期的移動(dòng)通信系統(tǒng)是采用數(shù)字調(diào)制技術(shù)，不但可以支持話音業(yè)務(wù)，也可支持低速數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在的移動(dòng)通信系統(tǒng)是采用頻分雙工(fdd)模式或時(shí)分雙工(tdd)模式。3g業(yè)務(wù)在無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸速率方面的性能已經(jīng)達(dá)到傳輸速度快、信息容量大的要求，完全能夠滿足基本的移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)作，業(yè)務(wù)范圍的提升、服務(wù)水平的升高提供了先進(jìn)的平臺(tái)技術(shù)。
藍(lán)牙是一種短距離無(wú)線通信接口，主要用于電子設(shè)備之間的通 信。由于藍(lán)牙技術(shù)，wap兼容，開(kāi)放，普遍承認(rèn)，由電信和it行業(yè)。在移動(dòng)電子商務(wù)，尤其是在零售支付領(lǐng)域，發(fā)揮了重要作用。愛(ài)立信無(wú)線錢(qián)包是一個(gè)很好的 例子。其他應(yīng)用包括自動(dòng)數(shù)據(jù)同步和無(wú)線麥克風(fēng)和耳機(jī)，數(shù)據(jù)相機(jī)因特網(wǎng)接入，遙控，遙測(cè)，自動(dòng)化，訪問(wèn)控制和自動(dòng)收費(fèi)。藍(lán)牙終端，軟件和外設(shè)廠商將帶來(lái)巨大 的商機(jī)。
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