總結是對努力付出的一種認可和獎勵。如何合理安排時間，提高工作和學習的效率？在這篇總結范文中，作者通過具體實例的描述，讓我們更好地理解總結的重要性。
廣告媒體策劃與應用篇一
學應用文寫作一個學期了，讓我深深感受到應用文寫作的好。下面是我學應用文寫作的心得體會。
應用文寫作是在工作、學習和生活中，為處理公私事務所運用的寫作形式，如；行政文書、經(jīng)貿文書、可行性研究報告、實驗報告書信、契約、禮儀文書等等。都是以實用為目的，是最有效的表述思維、交流思想，傳播信息、解決問題、為社會現(xiàn)實服務的寫作。
三、應用文特點功用性、固定性、真實性、明確性。
公用性是應用文在處理公共事務還是私人事務中，都有實際應用價值。它是判斷應用文好壞的價值尺度，也是應用文區(qū)別于其他文種標志。
應用文寫作有比較固定的格式，以便于寫作、閱讀和處理問題。格式是由黨和國家有關部門統(tǒng)一規(guī)定文體格式和不是行政機關規(guī)定的而是大家習慣使用約定俗成的格式。
真實性是指內容的.真實、實事求是。應用文是管理工作的工具，要為解決現(xiàn)實問題、指導實際工作服務，因此不適合虛構、文辭華美和韻味雋永。文中寫的數(shù)據(jù)、材料、地點、人物等要真實、準確。所傳遞信息要確切、不能有任何藝術加工。
應用文寫作的讀者不像文學寫作品那樣廣泛，閱讀對象大都明確具體，適合一群體。直接面對特定聽眾。
四、應用文寫作特點針對性、客觀性、邏輯性、規(guī)范性、簡明性。
應用文寫作有很明確的對象和目的，內容強調真實不能有虛構、夸張、什么比喻、擬人等等，它的文風相對來說就要樸實一些，不要憑個人好惡主觀臆斷。
應用文寫作在思維上側重邏輯思維，講究邏輯體現(xiàn)在文章結構上。就是有條理清楚、井井有條，斷了之間有明顯的邏輯關系。陳述事項界限清晰，不交叉、不困亂，內容前后講究因果，材料能夠證明觀點。
應用文有規(guī)定的格式，寫作過程要按固定格式來寫，不能標新立異要遵守慣用或通用格式來寫。
應用寫作的目的是實用，語言要求簡潔、明確、概括、精煉、恰當使用詞語、專業(yè)詞語。
總之，應用文寫作體現(xiàn)了實用性、功用性、固定性、真實性、明確性、針對性、客觀性、邏輯性、規(guī)范性、簡明性、是應用文所應具備的基本特征，也是對應用文寫作的基本要求。
【范例2】。
一、成績和經(jīng)驗。
（1）成績。
打字已比剛來時速度提高了許多；
已經(jīng)掌握word的基本操作；
電腦基本操作有所熟悉，
（2）經(jīng)驗。
每天堅持晨跑，保持清醒的頭腦，認真上課；
每天多練習，勤學苦練，充分利用時間；
能夠虛心向老師和同學請教，
二、問題與教訓。
（1）問題。
打字速度還遠達不到工作要求；
word基本操作不是很熟練；
對于電腦維修與組裝課不是很了解。
（2）教訓。
沒有認真去復習所學的知識，電腦實際操作不認真；
打字練習時沒有抓重點，沒有記住字根表。
三、今后的打算。
（1）每日堅持早起，勤學苦練，并將復習每天所學的知識；
（2）每天預習課程，充分利用課余時間多看一些書籍；
（3）學好word、excel,三大設計軟件等并熟練應用。
廣告媒體策劃與應用篇二
《廣告媒體策劃》一書共分為十四章，本書深入淺出、簡明易懂地解釋了媒體策劃這一復雜概念，闡述了當今的流行理論和業(yè)內最佳實踐，并為讀者提供了實際策劃過程中常見的問題及其解決方法。同時，幾乎所有有用的有關策劃的數(shù)據(jù)來源在本書都有涉及，并附有可供查詢的網(wǎng)址。
該書指出，廣告的目的不僅僅在于銷售，廣告公司的歷史角色產(chǎn)生了顯著改變，它從營銷合作者變成了提供者。媒體策劃與營銷、創(chuàng)意排在同等重要的地位。
商業(yè)廣告，關鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內容是否有價值，而不在于它是否出現(xiàn)在一段有趣的節(jié)目中間。
同時，傳媒分為許多種類：第一種是傳統(tǒng)大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統(tǒng)媒體：基本上任何采用其他創(chuàng)新方式【白話文】向消費者傳遞廣告信息，第三種的專業(yè)媒體，如專業(yè)雜志，傳單、直郵、戶外廣告牌等?？偟膩碚f，媒體是一種執(zhí)行營銷策略的工具。
本書讓我對媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個讓人著迷的工作，它結合了營銷、心理學、娛樂行業(yè)、法律調查、技術以及策劃人對人類環(huán)境敏感而有創(chuàng)意的觀察。它要求策劃人同時扮演推銷和客戶兩個角色——有時還需要快速地轉換角色。在推銷的角色里，策劃人必須讓廣告客戶信服。
在對于在什么時候做廣告的問題該書也有詳細的說明。在什么時候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項，包括以下問題：月度銷售模式、預算限制、競爭性活動、品牌的特殊目的、產(chǎn)品的供應量、促銷需要。要在人們準備購買該產(chǎn)品的時候打廣告，想讓人們在其他時候掏錢是非常困難的，甚至是毫無可能的，也難得出奇。購買行為的發(fā)生，是相當定期的，并且沒有太多的變化。
廣告媒體策劃與應用篇三
一優(yōu)勢:。
三目標市場:需要宣傳的大型企業(yè)，競爭激烈的中等企業(yè)，有創(chuàng)新概念，發(fā)展?jié)摿Φ奶厣髽I(yè)，因為他們想開拓或穩(wěn)住自身市場，就必須加強宣傳力度和手段，更容易接受此。如1通訊企業(yè)（移動。網(wǎng)通，聯(lián)通）讓人們了解其具體方位，公司文化，近期概況，最新活動等信息穩(wěn)定市場增加企業(yè)親和力。電器公司，大型超市:近年來的飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開張，多數(shù)人知道的時間延遲過久，此類廣告宣傳最合適，可以通過報站讓人們快速知道其具體方位比其他方式更直接簡單，而且迅速有效。娛樂業(yè)，餐飲業(yè)（蛋糕店，咖啡店，自助燒烤，特色餐廳）:許多人為找不到吃喝玩樂的地點而發(fā)愁:許多企業(yè)為招不來顧客而苦惱:其中關鍵的就是地理方位的模糊性，由于一些中小企業(yè)地域有限，門面有限或偏離市區(qū)城市的地域大而復雜導致顧客找不到地點，而通過此類廣告的宣傳會解決這個問題加大中小企業(yè)特色企業(yè)的知名度，增加企業(yè)營利額四實施方案:。
6、語音播報中要盡量告知到達企業(yè)的大致時間，以便顧客選擇合適時間前往。
五市場調查:？
六資費問題:？
七注意問題:。
1選擇對線路，才會有好的效果。
八總結:策劃方案應在實踐中加以更改刪減，內容了解不足，全面性不夠只是大體概念，希望在工作中得以結合找到有利步驟幫助產(chǎn)品的宣傳與銷售！
廣告媒體策劃與應用篇四
安慕希，名字來源于希臘的“ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗。
優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質營養(yǎng)、臻選優(yōu)質牧場奶源、全程無添加。
劣勢：進入市場較晚、賣點強化度不高。
機會：獨特的口感獲得了消費者的高度認可。
威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多。
安慕希的消費群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價值和特點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。
1、比普通酸奶高35%蛋白質營養(yǎng)。
安慕希希臘酸奶中的蛋白質含量高達3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養(yǎng)。
2、臻選優(yōu)質牧場奶源。
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質牧場奶源。
3、采取希臘菌種發(fā)酵。
特別甄選希臘雅典農業(yè)大學研制菌種，與牛奶發(fā)酵。
4、全程無添加。
全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。
5、常溫儲存/飲用，不刺激腸胃。
領先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。
蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴選優(yōu)質牧場奶源，進口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。
1、攜手《奔跑吧兄弟》，運用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強化了安慕希與跑男的品牌關聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。
3、利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡端獨家冠名以快速提升品牌知名度。
1、宣傳產(chǎn)品，強調品牌。
安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷。
提升和強調品牌，宣傳產(chǎn)品。
2、強化賣點。
3、銷售產(chǎn)品。
通過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達到產(chǎn)品銷售。
報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報。
公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告。
20xx-5-1—20xx-6-1。
品味希臘，濃醇之享。
永川人民廣場。
舞臺區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”
廣告媒體策劃與應用篇五
摘要：廣播電視媒體策劃屬于整個廣告策劃的一個有機組成部分，它是針對既定的廣告目標，在一定的預算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，為把廣告信息有效地傳達到市場目標受眾而進行的策劃和安排。
廣播電視媒體策劃要從既定廣告目標出發(fā)，在選擇目標受眾的基礎上具體擬定媒體目標和任務，即首先研究解決向誰廣告（廣告對象）、何時廣告（廣告時機和頻次）的問題。
確定廣告對象，即解決“向誰廣告”的問題。廣告對象是指一些可做出購買決策的人。這些人可能是商品的直接使用者，也可能是非使用者但對購買決策有決定性影響的人。明確了目標受眾，并結合市場分析，即可擬定媒體目標和任務。廣告媒體策略的基本任務就是把握各種廣告媒體渠道的作用和特點，進行科學系統(tǒng)的選擇、優(yōu)化組合，選定最好的時機進行合理安排，有效、準確地將廣告信息傳播給廣告對象。
廣告市場調查的最終目的是促進營銷，間接目的是選擇確定廣告實施的方案，而直接目的在于從總體上對市場經(jīng)濟運行情況有一個基本的了解。其程序和步驟和一般市場調查相類似，包括確定廣告市場調查目標，擬定廣告市場調查計劃，設計廣告市場調查表，進行實地廣告市場調查，統(tǒng)計分析廣告調查資料，提出廣告市場調查報告等步驟。
從廣告運作規(guī)律角度來看，廣告市場調查的內容和范圍，即在進行市場調查工作的時候，應該調查的問題和所需收集的資料，包括市場營銷環(huán)境調查、廣告業(yè)主經(jīng)營情況調查、產(chǎn)品情況調查及定位、市場及其競爭性調查和消費者調查五項內容。
2.1市場營銷環(huán)境調查。
市場營銷環(huán)境調查，是以一定的地區(qū)為對象，有計劃地收集有關人口、政治、經(jīng)濟、文化和風土人情等情況。通過市場營銷環(huán)境調查，一方面，可以為細分市場提供依據(jù)，從而為確定廣告訴求對象提供依據(jù)；另一方面，可以確定廣告的表現(xiàn)方式和廣告日程及制定產(chǎn)品策略、市場銷售策略提供依據(jù)。
2.1.1人口環(huán)境調查。
人口環(huán)境調查包括人口的數(shù)量、自然構成（年齡、性別等）、民族構成、增長速度、教育程度、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、戶數(shù)和婚姻狀況、地區(qū)分布以及地區(qū)間的移動等因素。
2.1.2社會文化與風土人情調查。
社會文化與風土人情調查主要是對目標市場所在地的民族特性、信仰、文化特點、風俗習慣、民間禁忌、生活方式、流行風尚和民間節(jié)日等內容進行分析比較，從中找出廣告宣傳可以強化訴求的突出點以及應該注意回避的禁忌。
2.1.3經(jīng)濟環(huán)境調查。
經(jīng)濟環(huán)境調查包括經(jīng)濟發(fā)展狀況、社會購買力、消費收入與支出、行業(yè)狀況等方面。
2.1.4政治與法律環(huán)境調查。
政治與法律環(huán)境調查包括國家政策、地方性政策法規(guī)、重大政治活動，政府機構情況，企業(yè)營銷中的法令、法規(guī)，經(jīng)濟管理體制，政府與企業(yè)的關系等。
2.2廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調查。
廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調查是指對廣告主企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點、行業(yè)競爭力等情況的調查。其主要內容包括企業(yè)歷史、企業(yè)設施和技術水平、企業(yè)人員素質、經(jīng)營狀況和管理水平、經(jīng)營管理方法等方面，從而為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)，有的放矢地實施廣告策略，強化廣告訴求。
2.3市場競爭性調查。
市場競爭性調查，要查清市場競爭的結構和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及本企業(yè)產(chǎn)品競爭成功的可能性，對各種廣告手段與效果進行分析以及提出新的廣告策劃思路。通過市場競爭性調查，明確企業(yè)所處的競爭地位、市場角色及其營銷策略，有利于企業(yè)識別自己所處的地位和角色以及優(yōu)勢和劣勢。
其主要內容包括：廣告產(chǎn)品的市場容量；廣告市場的市場占有率、其他品牌同類產(chǎn)品的市場占有率；廣告產(chǎn)品的市場潛力、其他同類產(chǎn)品的競爭潛力；廣告產(chǎn)品的銷售渠道、競爭產(chǎn)品的銷售渠道；廣告產(chǎn)品的銷售政策和促銷手段、競爭產(chǎn)品的銷售政策、促銷手段和廣告策略；廣告產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品的銷售服務方式、消費者的評價、生產(chǎn)經(jīng)營管理水平、廣告類型與廣告支出等內容。
2.4產(chǎn)品情況調查。
產(chǎn)品情況調查，是以某類產(chǎn)品為調查主題，從產(chǎn)品的各方面性質和特點入手，確定此類產(chǎn)品是否在市場上適銷，對產(chǎn)品進行定位，為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和廣告策劃提供指導性意見和參考。產(chǎn)品調查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品服務、產(chǎn)品形象等項內容。通過產(chǎn)品情況調查，進行產(chǎn)品定位可以突出產(chǎn)品的個性，突出產(chǎn)品符合消費者心理需求的鮮明特點，確定產(chǎn)品在競爭中的優(yōu)勢并贏得競爭優(yōu)勢。
2.5消費者調查。
消費者調查包括對工商企業(yè)用戶和社會個體消費者的調查。通過對消費者購買行為的調查，研究消費者的需要欲求、行為方式和購買決策，為廣告戰(zhàn)略和策略的制定奠定基礎。其主要內容包括：消費者的風俗習慣、生活方式，不同的消費者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購買能力，以及對產(chǎn)品、商標和廣告的態(tài)度和認識。產(chǎn)品的使用對象定位，消費者對產(chǎn)品的質量、品質、供應數(shù)量和時間、包裝和服務等方面的意見和要求，潛在客戶對產(chǎn)品的態(tài)度和要求，消費者群體對新產(chǎn)品的需求趨勢。影響消費的購買動機、購買行為、購買習慣等因素。
2.6廣告市場調查。
廣告市場調查按選擇對象的不同，可分為市場普查、抽樣調查、典型調查；按收集資料的方法不同，可將廣告市場調查分為觀察法、實驗法和訪談法。在設定調查的主題和制定調查問卷方面，可以采取二項選擇法、多項選擇法、排序法、自由回答法、比較法、表格測試法和文字聯(lián)想法等多種調查技巧。
廣告媒體策劃與應用篇六
學廣告的人都應該懂得這些：廣告的媒體是大眾傳播媒介；而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。廣告講究突出重點信息，強化形象，可以采用多種藝術形式進行形象塑造和文案設計；傳播講究的是信息的完整性、準確性。廣告追求廣告效果，注重投入產(chǎn)出效應；而傳播追求的是信息到位。
而且我覺得團體合作就顯得尤為重要了。在一個組織或部門之中，團隊合作精神顯得尤為重要，那么所以怎樣加強與別人的合作呢？在一個組織之中，很多時候，合作的初期，大家都不是太了解，很可能出現(xiàn)組內成員各出現(xiàn)分歧的情況，如果作為一個組內成員，此時就需要很好的凝聚能力，能夠把大多數(shù)組員各方面的特性凝聚起來，同時也要組員要有很好地與不同的人相處與溝通的能力。如果在開始時沒有以身作則做好各方面的工作，就會產(chǎn)生許多不良的后果。例如，在一個集體中如果成員之間缺少最基本的信任，那么成員總是想要在同伴面前保護自己，他們就不可能彼此爭論，所謂的明哲保身的做法，只要是與自己利益無關的事情便高高掛起，即不愿對彼此負責，那么，還有誰會對集體的發(fā)展負責？這樣的團隊，其發(fā)展是令人擔憂的。所以，要加強與他人的合作，首先就必須保證集體成員是忠誠的，有責任心的，有意志力的，而且，還要有著對于自身團隊的榮譽感，使命感。成員必須信任團隊的所有成員，彼此之間要開誠布公，互相交心，做到心心相印，毫無保留；要與團隊的每一個成員緊密合作，直到整個團體都能緊密合作為止；分析每一個成員完成工作的動機，研究他們的迫切需要，針對他們的動機和需要，集思廣議，多聽聽別人的建議，不要一意孤行，俗話說：“人心齊，泰山移?！蓖瑫r，成員也要有成員的風范，工作上對成員嚴格要求，在生活上也要關心成員，做好團隊成員之間的溝通和協(xié)調工作，使整個團隊像一臺機器一樣，有條不紊地和諧運轉。
所以，學會與他人合作，發(fā)揮團隊精神在具體生活中的運用，可以使我們收到事半功倍的效果，可以使我們的工作更加良好地向前發(fā)展。
廣告媒體策劃與應用篇七
本公司代理廣告安踏運動鞋產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)，在公關上力求突破外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產(chǎn)品銷售。
四月份促銷策劃方案。
主題：風雨同舟共十載，時光見證我成長。
內容：凡是在樂派女裝建立過信息檔案的客戶，在一個月內可以到專賣店領取時尚女表一塊。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
五月份促銷策劃方案。
主題:打折促銷貴賓卡。
內容：原價99元的貴賓卡本月特價49元，持卡享受特殊優(yōu)惠。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
六月份促銷策劃方案。
主題:為貴賓特設的貴族服務。
內容：凡是本店會員本月在各連鎖店都可預約我公司設計師為您量身設計親子裝和情侶裝。（附設計師簡介）。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
七月份促銷策劃方案。
主題:為貴賓特設的貴族服務。
內容：設計師本月坐店，為本店貴賓會員提供專業(yè)時尚的著裝咨詢。（附設計師簡介）。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
八月份促銷策劃方案。
主題:為貴賓特設的貴族服務。
內容：設計師本月坐店，為追求品位個性的您提供專業(yè)時尚的著裝咨詢。（附設計師簡介）。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
九月份促銷策劃方案。
主題:樂派與您共盡孝，情義快樂滿乾坤。
內容：9月9日，樂派女裝和著名電視節(jié)目主持人一起去敬老院看望老人，為老人們表演節(jié)目和老人們共度陽歷的重九節(jié)，愿意和我們同去的朋友可以到專賣店報名，帶孩子一同前去的可以獲贈禮品，屆時有專車接送。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
十月份促銷策劃方案。
主題:樂派年薪10萬尋模特。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
十一月份促銷策劃方案。
主題:會員客戶本月消費享受雙倍積分。
十二月份促銷策劃方案。
主題:圣誕快樂，大家樂派。
一月份促銷策劃方案。
主題:快樂樂派，歡喜折扣。
二月份促銷策劃方案。
主題:樂派新年，福運滿天。
內容：積分滿10000的客戶自即日起開始領取現(xiàn)金，咨詢積分情況請到樂派專賣店。
推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
廣告媒體策劃與應用篇八
（一）。
1)挖掘相關度。
不論廣告采用什么樣的形式，但內容永遠是廣告的靈魂。
讓廣告內容和用戶相關起來，如果廣告內容與目標客戶不相關，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。
所以，手機廣告同樣涉及一個細分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實施精準的廣告投遞非常關鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費金額來評判。這種相關度一定要詳細研究，其中購買力很重要，但實際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關度就會產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯誤的內容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達率，但是沒有需求的相關度，其結果仍然是負面的。
2)整體解決式營銷。
消費者有很多需求，如果能夠提供一個服務平臺，在解決消費者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費者發(fā)送問打印機的一些問題，作為服務商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進行針對性的信息服務。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價值的同時傳遞相關產(chǎn)品和服務的信息給消費者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
3)增值為主，利益優(yōu)先。
未來的手機廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為，可以實現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機廣告要能夠在恰當?shù)臅r間、恰當?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強調精準到達，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強化一種體驗。
這樣，手機廣告才有持續(xù)的價值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預報、天氣預報、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費者的關注度就會轉被動為主動。
4)許可營銷進行時。
現(xiàn)在有一個準告的概念，“準告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時發(fā)送到用戶手機上，以達到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準告”信息發(fā)送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外，“準告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時取消訂制的權利。
這樣，由于手機準告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機準告，服務商就可以向手機用戶提供免費訂閱、當?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關移動營銷服務，從而幫助商家開展移動定向營銷。
5)直效營銷模式。
手機廣告因為直接到達終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實到一個目的，促進交易行為的發(fā)生。
這就要求手機廣告能夠給目標客戶帶去價值，激發(fā)他們直接反應。
畢竟與其它媒體相比，手機上運行的內容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價值。畢竟到達率不等于接受率，回復率是關鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因為信息中包含促使接受者行動的誘因，他們往往能夠有所觸動，發(fā)生回應。所以，對于手機廣告，內容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應。
有了這種反應，能夠體現(xiàn)出手機廣告的可控性。它在某一個層面同網(wǎng)絡廣告一樣，手機廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機用戶的點擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時間等，可以分析廣告到達的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應率。
比如曾經(jīng)一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應的雙贏模式，分眾讓消費者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務，然后在指定的時間把折扣券發(fā)送給消費者，消費者把折扣卷打印下來或者拿著手機直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應的折扣。
這實際上就能夠促進實際的`銷售，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞，因為相比較而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結果為導向。
6)客戶關系管理引導下的精準營銷。
手機是最具備精準營銷潛力的媒體。因為一般來講，每個人都有一個手機號。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運營商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動營銷、手機定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關系管理，進而做到“精準營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關系管理下的精準營銷?？梢葬槍Σ煌南M者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價格、位置、導購等信息發(fā)送到其手機上。這種廣告精準、直接有效，在未來會有很大的發(fā)展空間。當然，這個目前在國內還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經(jīng)指出手機傳媒會構成他們很大的威脅，當大家的手機都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當然，我們說，任何一個媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補和融合。而且，手機廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢，比如，廣告受手機屏幕大小、短信字數(shù)受到限制，不能進行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內容這個是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強項。
這也說明，手機媒體廣告要結合其他一些媒體資源和營銷手段進行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時代的到來和手機終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機廣告的這些劣勢會得到逐步改進。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。
聯(lián)系人：陳小姐。
（二）。
一、led顯示屏廣告?zhèn)髅綉煤喗椤?/p>
隨著led技術的不斷成熟，led的成本大跳水，led顯示屏的成本也隨之大幅下降。led顯示屏成本的大幅下降，無疑對推動led顯示屏應用的普及。做為當下led全彩屏應用最大的領域-----廣告?zhèn)髅綐I(yè)，也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面升級的時代。
德彩公司憑借多年來為海內外廣大傳媒客戶服務的經(jīng)驗、一流的生產(chǎn)設備、嚴格的管控流程、獨特的服務體系，三星級的價格四星級的品質，德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)朋友一起攜手推動led顯示屏應用的普及。
二、led廣告顯示屏應用：
1、在單個或多個商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域，建造戶外全彩led大屏，組成覆蓋全城甚至全國的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國內的：郁金香、香榭麗。
2、大屏，強烈的視覺沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當?shù)氐牡貥耍浔旧砭褪且粋€很好的廣告。
3、繁華街道，小區(qū)等建造高清中小型led全彩顯示屏或信息屏，組成一個媒體發(fā)布網(wǎng)絡。
4、小屏，傳播滲透力強、網(wǎng)絡化覆蓋面廣、直達消費終端，投資低見效快，宣傳效果好。
三、led廣告顯示屏解決方案。
四、led廣告顯示屏產(chǎn)品特點及優(yōu)勢。
a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的led顯示系統(tǒng)，這其中包括：控制系統(tǒng)、電源（插座）、軟件、附件、安裝結構圖紙及其他服務。
b、箱體設計的標準化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使led廣告屏安裝更為方便。
c、led箱體更薄、更輕、節(jié)約了運輸成本。
d、獨特的防水箱體設計、符合ip65防護標準、可直接在戶外安裝使用。
e、德彩的led顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。
f、戶外led顯示屏亮度高于6000cd/m2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設計上，我們一直秉承節(jié)能環(huán)保的設計理念。
g、智能環(huán)境控制器,可自行根據(jù)環(huán)境亮度來調整屏幕亮度。
h、德彩led顯示屏解決方案提供遠程集中控制管理，一個監(jiān)控中心可以實現(xiàn)對多塊led廣告屏的控制。
i、led視頻控制系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng)，一旦發(fā)生故障，客戶可以立即切換到備用系統(tǒng)。
j、公司也為客戶提供相關的維修備件，所有的備件都是模塊化設計，便于售后維護。
弧形led廣告屏。
與建筑本身完美結合，給原有設計錦上添花；
更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；
車載led廣告屏。
廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c限制，移動傳播，受眾更廣；
到指定場所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹立傳播主體的良好形象；
燈箱led廣告屏。
動態(tài)廣告，視覺沖擊力好，遠視強，內容廣。
360°立柱led廣告屏。
科技元素明顯，現(xiàn)代氣息十足，視角廣，傳播效果好。
廣告媒體策劃與應用篇九
從全國范圍看，蒙牛的主要競爭對手為伊利和光明企業(yè)的的冷飲事業(yè)，而伊利和蒙牛的二者對比，伊利的主要優(yōu)劣勢為：
重產(chǎn)品利潤，輕產(chǎn)品份額，輕裝前進，以產(chǎn)品調控為手段，追求最大的效益比，人力資源雄厚，主推產(chǎn)品，銷售理想，市場整體穩(wěn)步前行。
劣勢：產(chǎn)能有限，品種不全，邊緣區(qū)域開發(fā)明顯不足，但沒有形成一條連續(xù)的，貼近市場的銷售戰(zhàn)略。
而蒙牛的優(yōu)勢集中表現(xiàn)為：
重市場份額，讓利于市場。推行本土化經(jīng)營，講究大手筆，大流通，大市場的運作，主導市場鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)市場份額，社會資源占有優(yōu)勢明顯，并形成了一套經(jīng)驗和運作方法，注重企業(yè)文化。
劣勢：限制于產(chǎn)品技術開發(fā)，市場銷售掌控能力不足。
2、銷售渠道分析。
配送平臺制：即與區(qū)域市場內規(guī)模較大、網(wǎng)絡較為密集的二批商（也稱之為郵差）結成聯(lián)盟，廠家提供微型冷庫和送貨車輛（以人力三輪車為主），并承擔一部分冷庫的費用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶專營廠家產(chǎn)品。同時廠家為每個平臺提供一個跑單員，并根據(jù)平臺的冰柜等營銷資源的數(shù)量和季節(jié)的不同提供1～4名冰柜管理員。
傳統(tǒng)的網(wǎng)狀二級郵差分銷模式：即廠家直接對區(qū)域內的上百家批發(fā)網(wǎng)點送貨，由其分銷到終端的運作模式。這種模式成本低廉，風險較小，但缺點是管理間接，價格難于控制，對產(chǎn)品的研發(fā)要求較高，新品鋪市依賴性較強，難以控制批發(fā)商的經(jīng)營重心，無形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。
3：消費者分析：
4購買潛力分析。
雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品，無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個品牌，就是商家競爭的焦點，對于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費都是帥性而為，很多都是感性的消費，所以相比較而言消費動機更強，更有購買潛力。
5。產(chǎn)品特征分析。
雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，
在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時蒙?！半S變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團的產(chǎn)品，質量有保證。
6。廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“隨變”，可以傳達出時尚，個性，青春有活力的訊息。
1、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：蒙牛在產(chǎn)品設計上，高屋建瓴，創(chuàng)造性地采取了兩項舉措：“一凈”著眼于衛(wèi)生，用的是“加法”，采取了一項足以載入中國乳業(yè)發(fā)展史的創(chuàng)舉：建起了中國第一個奶車桑拿浴車間?！耙粌粢怀怼薄！耙怀怼敝塾趦r值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎上又剔除掉一定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。
質量優(yōu)質化戰(zhàn)略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是強調“產(chǎn)品等于人品”、“產(chǎn)品質量的好壞就是人格品行的好壞”。
2、產(chǎn)品本土化戰(zhàn)略：注重產(chǎn)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場本土化開發(fā)。
3、產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略：除了產(chǎn)品本身的改造，還要給相應的心情披上一個相應的包裝，不同的樣式，只是一點小細節(jié)，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關懷，把產(chǎn)品理念注入在產(chǎn)品品牌的過程中，讓受眾在接受產(chǎn)品理念的同時接受了這個品牌。
廣告訴求。
借助“隨變”這個特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強調可以讓更多的人記住他。同時，“隨變”還具有一定的時尚氣息，訴求著其獨特的個性，抓住了受眾求新的特點。
隨著全球溫室效應的逐漸炎熱，雪糕必定會大面積的上市，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個廣告，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡單的情景故事訴求其名稱的特色，比較容易拍攝，同時廣告應訴求一定的故事情節(jié)，更能吸引受眾觀看。
1、廣告對象定位：蒙?！半S變”雪糕冰品的目標是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個獨特的'溝通載體。如超級女聲是一檔大眾娛樂節(jié)目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場調查證實了超級女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。
2、與競爭對手的廣告對比，伊利的品牌名稱及它現(xiàn)在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺，蒙牛則是實實在在的，觸手可及的，讓你感覺到它的存在，是理性的感覺。伊利讓你感受心靈的天然牧場，對時尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細細的去品味，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺是真實的存在，來自無污染的大草原，追求天然綠色食品，踏踏實實的走好每一步，為人們奉獻更好的牛奶。
3、廣告目的：吸引受眾的注意，，引導生活，讓產(chǎn)品品牌在無形中貼近受眾，從而樹立產(chǎn)品品牌形象，挖掘產(chǎn)品潛在購買力，帶動產(chǎn)品銷售，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。
1、廣告生活化策略：根據(jù)隨心所變創(chuàng)作廣告，把生活容入廣告，用廣告改變生活。廣告的創(chuàng)作首先要貼近目標受眾的生活，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看，廣告才能起到所要實現(xiàn)的作用。在貼近生活的同時，還要注意引領生活。
3、系列報紙廣告。選擇都市報連續(xù)刊播，直接宣傳產(chǎn)品。
4、促銷活動。
5、采用電視廣告、公車廣告、網(wǎng)絡廣告、廣播的方式，同時贈送贈品。
6、策略建議：
企業(yè)品牌和產(chǎn)品共同作用互相扶持。采取企業(yè)力帶動產(chǎn)品的方式運做。
造會發(fā)揮出雙重甚至多重效應的影響力。
1、投放的成本按照千人成本計算。
2、媒體廣告費用預測。
（1）、報紙廣告：都市報，晚報，晨報等都是每天發(fā)行最多的報紙。選擇一個報紙連續(xù)刊登一個星期增加15%的知名度。費用控制在10萬之內。
（2）、電視廣告：先由一個地區(qū)的區(qū)域廣告打紅以后再推向全國市場。間段性晚上7：30到8：30之間達一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費用控制在30萬之內。
（3）、公車廣告：費用控制在3萬之內。
（4）、網(wǎng)絡廣告：間段性在黃金時段放置3個小時的廣告就可以。費用控制在50萬之內。
（5）、廣播：這種聽覺廣告費用是最少的，費用控制在3萬之內。
3、促銷費用預測。
（1）、贈品費用：在服務節(jié)當日，組織活動，讓品牌給大眾良好的企業(yè)形象，贈送印有“蒙牛，好品質，綠生活”字樣的手帕，預計需要1000萬個贈品，每6毛錢一個預算控制在100萬之內。每位當場購買本公司保險服務的客戶將獲得一把印有“蒙牛，好品質，綠生活”字樣的天堂傘，每6元錢一把預算控制在400萬之內。
（2）、促銷人員費用：現(xiàn)在臨時促銷員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節(jié)假日做。費用控制在5萬之內。前期費用在110萬之內。
廣告媒體策劃與應用篇十
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民的消費支出中，玩具類支出始終保持增長勢頭，玩具消費群體的日益擴大。在中國玩具市場上，每逢節(jié)日或對孩子有特殊意義的日子，家長都會為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國玩具協(xié)會的調查資料顯示，國內平均每名兒童每年在玩具上的花費大概是400元人民幣，以這一數(shù)值計算，全國8000萬城市兒童每年在購買玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農村兒童的玩具消費，每年國內兒童的玩具消費在500億以上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動有趣的益智玩具很受成年人的喜愛，國內玩具市場的成長空間很大。
樂高（lego）玩具來自丹麥，“l(fā)eg”和“godt”（丹麥語“玩的好”）合在一起，創(chuàng)造了樂高這個品牌，在拉丁語中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創(chuàng)造力、想象力和學習能力的高品質產(chǎn)品和體驗方面，樂高是全球的佼佼者，樂高主張通過游戲來鼓勵兒童動手、動腦創(chuàng)作，激發(fā)他們的興趣，促進團結和共同思考。
樂高集團是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界十大玩具之列。樂高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無數(shù)多孩子的成長，在孩子和家長的心目中，樂高代表的是快樂，是無限的想象，是創(chuàng)意的未來。樂高集團今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。
樂高在中國以網(wǎng)站行銷為主，在大型商場、超市也設立銷售點。在國外有專賣店。網(wǎng)站行銷等待消費者主動接觸產(chǎn)品個性內涵。樂高玩具是檔次較高的系列玩具。
產(chǎn)品的精神意義。每一款樂高都蘊藏著一個故事，哈利*波特有魔法城堡、實驗室、火車站等各種各樣的場景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機；還有專門為女孩子涉及的洋娃娃，整個系列是王子公主的美麗故事。樂高推出的故事系列包括尋寶、探險、星球大戰(zhàn)，也有以賽車、戰(zhàn)略基地、球類活動等策略性的布置為主。
樂高”玩具在a省市場上的銷售不是很理想，雖然樂高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽都很好，但是樂高玩具從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機器人，樂高的價位范圍很大，城堡要700元，精細的機器人要500元，普遍價格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格。
這次在a省希望能通過宣傳a省擴大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴大銷售量。
樂高玩具在市場有許多對手，在這個社會中生產(chǎn)玩具的廠商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優(yōu)勢也讓樂高在a市場的宣傳有一定的難度。
進口玩具。
芭比娃娃。
芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng)下每秒。
鐘賣出兩個的驚人紀錄。迄今為止，全球150個國家售出10億個芭。
比娃娃。
芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價值的玩具品牌，身。
價高達20億美元，品牌價值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門子。
芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造。
型緊跟時裝潮流，隨著時代女性角色演變而演變。
變形金剛。
1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰(zhàn)玩具的第二。
大收入來源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來了十。
幾億美元的利潤。
國產(chǎn)玩具。
江蘇“好孩子”
“好孩子”公司成立于19xx年，是中國最大的兒童用品設計、制。
造和銷售集團。1999年，集團資產(chǎn)總值就已高達7.2億元，銷售收入。
超8億元。
“好孩子”以關懷兒童、服務家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資。
金開發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報中國532項、國際專利15項。
“好孩子”的在線產(chǎn)品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門類的1600多個品種。
些人是玩具消費的主要對象，他們購買玩具多是作為禮物，樂高玩具品牌好、質量好、信譽高、包裝精致，滿足了作為禮物的要求。
1、明日的建設者(buildersoftomorrow)。
charlesebbets制作，未來是孩子們的，更是從小就玩樂高積木的孩子們的。
2、大廈上的樂高廣告(legobuildingad)。
超前的3d視覺效果，在《14個建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時可。
以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告。
3、集裝箱樂高積木(legoshippingcontainers)。
這不是樂高積木，而是將集裝箱改造成樂高積木的樣子。
樂高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢。
（1）良好的知名度和美譽度。產(chǎn)品質量好，有保證，受到消費者普遍承認，信譽好。
（2）系列產(chǎn)品的生命力強，樂高玩具推出各種主題，樂高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領域。也讓大人著迷。形成固定消費群體。這些人擁有共同的語言和玩法，喜歡在自己的樂高世界中娛樂生活。玩具適合小朋友也適合成人。
樂高現(xiàn)在的缺點。
樂高玩具最大的問題是價格高，從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機器人，樂高的價位范圍很大，城堡要700元，精細的機器人要500元，普遍價格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格。
現(xiàn)在主要的目標就是。
（1）在a市中宣傳樂高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌。
（2）宣傳樂高玩具的安全與快樂的中旨，讓消費人群充分了解這一玩具的優(yōu)點。
（3）樂高玩具雖然價錢不菲，讓消費者明白購買了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的。
（4）讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪。
（5）現(xiàn)在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實力很強，銷量一直不錯，
要抓住樂高的優(yōu)點去與這些競爭者進行比拼，如樂高的實用性，質量，
（6）廣告的分配以及媒體選擇，讓樂高在最少的支出中獲得最大的效益。
樂高玩具最主要適合孩子，雖然現(xiàn)在樂高玩具現(xiàn)在也在開發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對孩子，家長不要擔心孩子在年齡段買什么樣的玩具，樂高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂高玩具給你的孩子一個更好的學習環(huán)境和成長環(huán)境。樂高玩具在a市場推廣銷售，以下是對a市場的媒體選擇：
1關于雜志類《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親，特別會對這類書關注，選擇了書的封底，就是吸引那些母親來特別來關注，在孩子成長的階段需要學習，就需要樂高玩具。
《父母必讀》樂高玩具銷售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選。
擇了內部選項和封底，為了加大樂高玩具在孩子父母中的形象，因為這年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢，對于這塊加了兩個版塊來擴大宣傳。
2關于有線電視媒體：
（少兒節(jié)目前）我們選擇插播了15秒，因為這檔節(jié)目是廣大孩子所看的，把廣告時間加長。讓孩子愛上認識到這些玩具，讓父母也認識到這款玩具。
（黃金劇場）這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長知道樂高玩具。
3戶外媒體選擇。
（地鐵箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認識樂高玩具。
廣告媒體策劃與應用篇十一
本課程旨在著重提高學生寫作應用文能力，讓學生明白應用文寫作的重要性和必要性。通過講授與訓練，學生能系統(tǒng)了解應用寫作的基本知識，基本方法。能較熟練地掌握?？茟眯腿瞬潘貍涞膽脤懽骷寄?，能寫出主旨明確、詳略得當，結構合理、語言得體、格式規(guī)范的常用經(jīng)濟應用文。
教學分目標（一）。
了解調查報告的定義、調查報告的特點和種類，熟悉調查報告的寫作步驟，掌握問卷調查的結構、設計技巧，指導學生分析實地調查的數(shù)據(jù)，根據(jù)調查報告的寫作要求寫作調查報告。
教學分目標（二）。
了解發(fā)言提綱的定義、特點，掌握發(fā)言提綱的寫作要求。
教學分目標（三）。
掌握申請書的格式和寫作要求，了解通訊的定義、特點、種類及寫法。
二、實施過程。今天我們學習的內容有：
調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經(jīng)過深入細致的調查后，將調查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理，分析研究，以書面形式向組織和領導匯報調查情況的一種文書。
調查報告有以下幾個特點：
（1）寫實性。調查報告是在占有大量現(xiàn)實和歷史資料的基礎上，用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物。
（2）針對性。調查報告一般有比較明確的意向，相關的調查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。
（3）邏輯性。調查報告離不開確鑿的事實，但又不是材料的機械堆砌，而是對核實無誤的數(shù)據(jù)和事實進行嚴密的邏輯論證。
調查報告的種類很多，常用的調查報告有幾下幾種：
（1）基本情況調查（2）經(jīng)驗性調查（3）問題調查（4）揭露性調查（5）述評性調查。
調查報告一般由標題和正文兩部分組成。
標題。標題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”，基本格式為“xx關于xxxx的調查報告”、“關于xxxx的調查報告”、“xxxx調查”等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式和正副題結合使用三種。
正文一般分前言、主體、結尾三部分。
1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點、對象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問題或基本結論來；第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來；第三種是開門見山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內容等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。
2．主體。這是調查報告最主要的部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論。
3、結尾。結尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議；或總結全文的主要觀點，進一步深化主題；或提出問題，引發(fā)人們的進一步思考；或展望前景，發(fā)出鼓舞和號召。
（二）發(fā)言提綱。
概念：為了有條理地在某一場合把話講好，根據(jù)事先考慮的講話內容及其思路，把問題、核心要點及內容逐條擬出來而形成的文字叫發(fā)言提綱。
要求：寫作前，要認真考慮發(fā)言內容。
（1）先確定好談幾個問題，再考慮從哪幾方面談，分清重點和次要，突出重點。
（2）提綱要繁簡得當，不必寫得太細，突出要點即可。
（3）重要事例和必要數(shù)字要寫入提綱，以免講話時忘記。
（4）寫好提綱后，要檢查一遍，有無遺漏或不妥，注意補充修改和熟悉。
（三）申請書。
寫申請書的目的是通過向上級或有關主管部門提出自己明確而具體的某種要求并申明理由，以期得到批準。
申請書的一般格式是：
（1）標題包括事由和文件名稱，如“入團申請書”。
（2）正文包括申請原因（含申請者有關方面的基本狀況）、事項、理由和要求。
（3）結尾署明申請者和日期。寫申請書，事項要明確，態(tài)度要積極，言辭要懇切，理由要充分。
（四）通訊。
定義：通訊是運用多種表現(xiàn)手法比較詳細而又深入報道國內外近期出現(xiàn)的具有新聞價值的典型人物、事件或典型經(jīng)驗的一種新聞文體。
特點：
1、新聞性。通訊反映的是新聞的真實。凡是進入通訊的內容，不允許任何虛構和“合理想象”。
2、評論性。通訊的作者，可以對他所報道的典型人物或事件直接發(fā)表評論，抒發(fā)感情，用自己的感情或見解加強對讀者的影響。
3、文學性。通訊雖然不是文學作品，卻可以也應該運用多種形象化的表述手法。還可以用比喻、象征等修辭方法，增強形象描述的逼真感和生動性。
種類：按形式分為：一般通訊、新聞小故事、特寫、速寫、訪談錄等。按報道的內容分為：人物通訊、事件通訊、工作通訊、概貌通訊、主題通訊、小通訊。
寫法：
（1）選好典型，開掘主題；
（2）寫活人物，展現(xiàn)精神；
（3）結構靈活，手法多樣；
（4）記事生議，情理交融。
作業(yè)：
1、能了解計劃的概念，種類，特點，寫作格式和要求，能比較熟練的寫出一份工作計劃和總結。
2、了解通知和啟事的基本知識，寫出一則通知和一份《國慶特刊》征稿啟事。
廣告媒體策劃與應用篇十二
大眾傳播媒體主要是指報紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒又凶顬榻?jīng)常運用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。
（一）報紙。
報紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報紙有較大的發(fā)行量，讀者群大，閱讀率高，廣告接觸率也較高。報紙的讀者分布廣泛，所擁有的讀者群相對比較穩(wěn)定，層次比較高，消費能力較強，廣告信息比較容易推廣。
報紙可以隨身攜帶，可以不受時間和空間的限制，閱讀方便，有較強的選擇性和說服力。讀者可以隨心所欲地翻閱報紙，接受需要的廣告信息，確認廣告內容。
報紙廣告制作比較簡便，廣告價格相對較低。報紙擁有特殊的版面空間和語言，對廣告信息有較強的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對廣告信息做描述和介紹，增強對廣告的理解力。報紙廣告的保存性好，可以根據(jù)廣告主的要求，比較自由地選擇刊登的時間和版面，并能在短時間內調整廣告內容，適應性和機動性較強。
但是，報紙的讀者需要一定的閱讀能力，報紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對性。報紙的時效性較短，只有一天甚至更短的時間，因而廣告內容被反復閱讀的可能性很小。報紙每天的版面也較多，廣告分散在里面，讀者很難完全注意到廣告，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。
（二）雜志。
雜志最大的特點是針對性強，保存期長，記錄性好。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對所訂閱的雜志認同感較強，由此對刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關心度和信賴度。雜志的讀者生活水準一般較高，對于新產(chǎn)品或服務的反應比較敏銳，消費能力也較強。
雜志的自動閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復閱讀的情況。雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內容。雜志還可以做連頁或折頁來延展版面空間，運用一些特殊形式來表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。另外，雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對象的美觀程度與價值感，制作起來也比較容易。雜志具有較強的保存性，能延續(xù)廣告的傳播效果。
不過，雜志出版周期長，出版速度慢，發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，市場覆蓋率低。由于發(fā)行間隔時間較長，缺乏即時性，因此對有時效性的廣告，傳播時間上較難適應。
（三）電視。
電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀30年代問世以來，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，在傳播領域中產(chǎn)生了越來越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。
電視普及率高，收視對象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，和容易配合新產(chǎn)品上市等促銷活動。觀眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，容易產(chǎn)生親近感；同時，電視的播出形式是視聽兼?zhèn)?，聲畫統(tǒng)一，具有較強的感染力，能使觀眾留下深刻印象。電視廣告播出機動性強，不同類型的播出形式具有不同的效果。如贊助廣告（時段）能加深理解，累積形象，傳播范圍及時廣泛，有利于擴大商品知名度；插播廣告能突出重點，即時重復，在特定的地區(qū)和期間內傳播具有集中性和針對性，傳播效果明顯。
電視已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來越受到廣告主的青睞，近些年來電視廣告費直線上升。據(jù)統(tǒng)計，全世界廣告費約有三分之一是投入電視媒體。我國電視廣告收入自20世紀90年代后就超過報紙，1998年，我國電視廣告營業(yè)額135．6億，占全國廣告營業(yè)額的1／4強，比報紙廣告收人多30多億人民幣。
電視廣告片因受時間限制，廣告訊息容量較少，不能詳細傳播商品特性。廣告播出時因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。電視廣告瞬間即逝，如播出次數(shù)少，傳播效果則會不明顯；只有大量購買電視的時間，反復重復播出，才可能實現(xiàn)預期的效果，但這樣就要支出很大的廣告費。電視廣告的制作費用也很貴，這就不利于中小企業(yè)的市場開拓。
同時，觀眾收看電視的狀況，也對傳播效果產(chǎn)生負面的影響。觀眾只能按電視節(jié)目順序觀看，而不能隨意選擇節(jié)目，尤其在收看廣告的時候心不在焉，往往隨意換臺或離開而影響實際的收視率。
（四）廣播。
廣播廣告語言的口語化程度也較高，比較通俗，感性訴求力強。制作過程也簡單，播出費用不高。收聽對象特性明顯，地區(qū)性電臺能做有效的地方性廣告，針對性強，促銷效果明顯。
但廣播只能用聲音訴諸聽眾，而且時間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。聽眾接收信息時的注意力也不是很集中，收聽效果難以準測定。
廣告客戶逐漸認識到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢，廣播廣告的營業(yè)額在逐步提升。在我國，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋廣大農村和交通不發(fā)達地區(qū)，運用廣播有利于新市場的開拓。
（五）電影。
電影雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對于四大廣告媒體來說，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實感強，不受時間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時環(huán)境較舒適，心情較松弛，對廣告有較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。
電影廣告受放映時間和場地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀眾一般都是消費力比較強盛的群體，廣告費用的投放量相對可以減少，在進行媒體組合時，可以考慮電影媒體。
相對于大眾傳播媒體，還有很多用來傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，所以稱為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費者的購買行為，進行促銷，能夠彌補和配合大眾傳播媒介的傳播活動，所以有時也可統(tǒng)稱為促銷媒體。
（一）戶外廣告。
戶外廣告指設置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“outdoor”，簡稱od廣告。
戶外廣告種類很多，特點也不一樣?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時間的限制，隨時隨地發(fā)揮作用，對過往行人進行反復訴求，使消費者產(chǎn)生多次重復記憶，達到印象積累的效果。
戶外廣告的制作越來越精美，欣賞價值較高，還可美化環(huán)境。如霓虹燈廣告，以它多變的造型，瑰麗的色彩，構成華麗的夜景，成為城市的亮點，和美化城市的手段。戶外廣告因其受空間和地點的限制，所以流動性差，信息無法流動傳播。
（二）銷售點廣告。
所有在商店、建筑物內外的，能夠促進銷售的廣告物，或其他提供有關商品信息、服務、指示、引導的標志，如店內掛懸物，櫥窗和柜臺的設計、陳列，在店內外設立能標示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報等等，都稱為銷售點廣告或銷售現(xiàn)場廣告(pointofpurchaseadvertise)，簡稱pop廣告。
pop廣告可在銷售現(xiàn)場為消費者起到引導指示的作用，促成和便利購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費者產(chǎn)生購買行為，直接提高購買率。所以有人稱pop廣告是臨門一腳。
（三）直接廣告。
直接廣告，是直接進人消費者的家庭和工作場所，以及通過個人之間的信息溝通，表明比較具體的求購信息的廣告形式的總稱。
其中，郵寄廣告（directmailadvertise，簡稱dm廣告）是最早開展、也是最主要的形式。它是將廣告信息通過信件用直接郵寄的方法傳達給目標消費者，介紹產(chǎn)品或服務，也可以寄優(yōu)惠卡或附送樣品、折價券等。
郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度。可隨意設計，發(fā)揮創(chuàng)造，給消費者以新鮮感。因受眾沒有閱讀時間的限制，所傳遞的信息內容更豐富詳盡。郵寄廣告的設計要新穎獨特，使目標對象愿意開拆，盡量減低對郵寄廣告的抗拒心理。如學術報告會、名人錄、論文集等，很煩人。還有一次收到珠海寄來的掛號信，拆開后原來是一小袋洗頭膏。
應注意的是，要與消費對象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問卷，調查目標消費者對商品的期望和建議，保持銷售信息交流的暢和愉悅。平時還要注意積累資料，選好對象，建立用戶花名冊。名冊的資料應該準確、詳細，包括郵寄對象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。
還有一些直接廣告形式，如電話廣告（提機先聽一段廣告，回答問題，答對者可電話免費，很誤事）、上門廣告、傳單廣告、物品廣告（如送紙袋，印有企業(yè)名稱）、夾報廣告等。
（四）交通廣告。
利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具，及其周圍的場所等媒體做的廣告，就是交通廣告。交通廣告因價格低廉，流動性強，且有著較好的傳播效果，受到企業(yè)的歡迎。
交通廣告可運用多種形式來傳遞信息，可隨交通工具流動，又可以固定在車站、機場、碼頭，具有穩(wěn)定性。交通廣告展示時間長，內容豐富，有持久性。
但使用公共交通工具的乘客流動性大，成分復雜，不容易進行市場細分。傳播對象的針對性不強。另外，交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告接觸面有一定的局限性。由于交通設施具有公共性，所以，對廣告設計有較高的要求，必須具有一定的欣賞價值，增加美感。
廣告媒體策劃與應用篇十三
1.伊利純牛奶廣告文案案例：廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。
伊利純牛奶全乳固體含量高達以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。
別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標識及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型。
畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。
是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。2.太太口服液案例：廣告正文：不讓秋雨淋濕好心情，心情好，臉色自然的。
不讓秋日帶給女人一點點的傷，沒有黃褐斑，臉色是真的。不讓秋風吹干肌膚的水肌膚充滿水份，臉色更加好。
不讓秋夜成為失眠的開始，晚上睡得好，臉色才會好。[評析]太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。
從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構圖、布局、文案和風格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調、配合、巧妙。
廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產(chǎn)品特點、構圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎。3.某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇導游帶著幾個金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。
大家都在專心致志地聽導游解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。北京頤和園。
導游：“頤和園是著名的皇家園林……”“香?！蓖鈬』镒用摽诙觥?/p>
導游詫異地望著他。小伙子眼珠一轉：“我是說古色古香。”
西安樓觀臺。導游：“西安樓觀臺是老子寫書的地方……”“醇?！?/p>
小伙子又冒出一句。導游奇怪地看他。
小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇。”無錫太湖。
導游：“太湖以風景秀美著稱……”“甜?！庇质悄莻€外國小伙兒。
導游又是驚異的目光。小伙子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水?！?/p>
山海關長城。導游：“山海關是長城的盡頭……”“派?！?/p>
這回小伙子一臉肅穆敬仰之色。導游調侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”小伙子想了想：“派……就是派?！?/p>
導游大笑：“你用詞還是挺準確的?！毙』镒記_鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說‘某某酒’”。
2某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇旭日東升，水中也倒映著一個太陽。波濤蕩漾，攪碎一片金波。
寫著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。
遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。
一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽?！眑ogo。
3某中成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇一組極美的自然風光。（草原、河流、大海、沙漠、山川……）畫外音：“我們生活在自然中?！?/p>
電視屏幕，氣象員在播報天氣預報。植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。
潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。動物學家把大猩猩送回大森林，猩猩轉過頭。
眼底露出不舍的目光。畫外音：“我們在關心著自然?！?/p>
烈日下，人們在收割麥子。一束太陽光。
沙灘上做日光浴的人們。森林里原木搭成的小木屋。
北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。竹排在碧綠的江水中劃過。
畫外音：“自然也在關心著我們?！痹爸幸豢弥θ~繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最后蓋在小女孩的身上。
畫外音：“某某（藥），精華大自然的關心?！?某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇音樂。
一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。
小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地說：“我們去尋寶！”小女孩抱著皮球沿著臺階往下走。
廣告媒體策劃與應用篇十四
一、生活自在，樂享其成。
二、有樂同享，享樂同城。
三、樂享其城，坐擁其能。
四、你的世界，樂享其城。
五、傾城機戀，樂享其城。
六、快樂在線，樂享其城。
七、樂享其城，絕不手軟。
八、樂其便捷，享遍全城。
九、找好玩的，就用樂享其城。
十、網(wǎng)絡全程，樂享其成。
十一、樂享其城，樂享生活。
十二、掌控世界，指點精彩。
十三、掌握貴地，樂享其城。
十四、忙里偷閑，樂享其城。
十五、樂享繽紛，奇程綻放。
十六、網(wǎng)羅天下，樂享其城。
十七、樂享其城就是樂享其成
十八、樂享其城，精彩紛呈。
十九、樂享其城，精彩無邊。
二十、樂在其中，享受生活。
二十一、手握世界，樂享其城。
二十二、品質享受，樂知生活。
二十三、信立貴州，樂享其城。
二十四、享悠閑樂享其城，點到即行。
二十五、樂享其成，精彩在握。
二十六、一網(wǎng)俱全，樂享其城。
二十七、吃喝玩樂，樂享其城。
二十八、普天同慶，樂享其成。
二十九、信息新港，樂享其城。
三十、快樂其中，樂在其城。
三十一、一機在手，理應樂享其城。
三十二、我的.城市，樂享其城。
三十三、擺脫煩惱，暢享歡樂。
三十四、讓你玩翻，樂享其城。
三十五、見者有份，樂享其城。
三十六、我的世界，觸手可及。
三十七、樂享其城，讓你樂不完。
三十八、答你所問，盡你所需。
三十九、云端集成，樂享其城。
四十、享你所想，樂享其城。
四十一、歡說貴事，樂享其城。
四十二、信息全方位，服務零距離。
四十三、無限歡樂，盡在樂享其城。
四十四、一觸即發(fā)，樂享其城。
四十五、驚喜瞬間，樂享其城。
四十六、網(wǎng)情深，樂享其城。
四十七、樂享其城，樂趣實用。
四十八、移動樂園，樂享其城。
四十九、隨意下載，樂享其城。
五十、一切在手，樂享其城。
五十一、愛上貴州，樂享其城。
五十二、掌上聲色，樂享其城。
五十三、指尖間諜，樂享其城。
五十四、拇指樂享，盡在其城。
五十五、無限精彩，樂享其城。
五十六、貴樂其中，樂享其城。
五十七、指點方寸，樂享城市。
五十八、時尚百變，樂享其城。
五十九、樂活，樂玩，樂享其城。
六十、樂享其城，貴在信息。
廣告媒體策劃與應用篇十五
2.文章主題的基本要求是正確、鮮明、深刻、新穎和（）。
(a)生動（b）簡練（c）集中（d）平實。
3.平級關系，不相隸屬關系的機關之間主要行文是（）。
(a)平行文（b）上行文（c）下行文（d）多向行文。
4.廣告詞“車到山前必有路，有路必有豐田車”其表現(xiàn)方法用的是（）。
(a)論說式（b）文藝式（c）敘述式（d）證明式。
5.經(jīng)濟合同的核心是（）。
6.在一定的調查范圍里，選擇有代表性的樣本為對象進行的調查叫（）。
(a)抽樣調查（b）統(tǒng)計調查（c）典型調查（d）重點調查。
(a)典型性（b）新穎性（c）真實性（d）準確性。
8.材料解決文章的問題是（）。
(a)言之有趣（b）言之有物（c）言之有理（d）言之有序。
9.根據(jù)事由：萬達公司發(fā)行重點鋼鐵企業(yè)債券，應使用文種是（）。
(a)通知（b）通報（c）通告（d）決定。
10.工程承包合同的標的是指（）。
(a)酬金（b）商品（c）貨幣（d）勞務。
(a)社會效益評價（b）技術論證（c）預測分析（d）結論。
12.主旨與材料的關系是（）。
13.畢業(yè)論文的注釋方法一般采用（）。
(a)尾注（b）集注（c）夾注（d）頁下注。
14.廣告詞“車到山前必有路，有路必有豐田車”其表現(xiàn)方法用的是（）。
(a)論說式（b）敘述式（c）證明式（d）文藝式。
15.行政法規(guī)制定權限的部門是（）。
(a)_（b）_（c）省市人民政府（d）省市人大。
16.下列事項中，不應該使用請示行文的是（）。
17.國家行政機關公文成文時間的正確寫法是（）。
(a)副題（b）引題（c）主標題（d）子題。
(a)請示報告（b）報告（c）函（d）請示。
(a)歸納法（b）類比法（c）演繹法（d）對比法。
找了好長時間才找到的~~~一定要給分呀~~~！??！
廣告媒體策劃與應用篇十六
作為打工仔，相信沒有多少人未嘗過撰寫辭職信。很多人以為辭職信并不重要，反正已決定離開任職機構，不過一封好的辭職信，也能該上司雇主留下好印象。
如果因為下列原因你打算辭掉職位：
不獲公司重用或尊重。
因某些原因被迫辭職。
因健康、家庭或個人理由。
找到另一份更適合自己的工作。
那?，一封辭職信是不可缺少的。辭職信的作用，一方面可讓對方留下好印象，另一方面也可視為一份離職*。
辭職信四大要素。
書寫正式的辭職信，須具備以下四大要素：
a）填寫適當受文者名稱及需要知會的上司。
b）清楚寫出辭職的理由。
c）感謝公。
廣告媒體策劃與應用篇十七
一、您的生活、娛樂小助手，讓您“樂享其城”。
二、用樂享其城客戶端，生活一“手”掌握，。
三、吃喝玩樂，樂享其城；便民應用，盡在其中。
四、快樂貴州信息心隨意動，好玩應用下載樂享其城。
五、樂在便捷，享在生活。樂享其城，與你同在。
六、工作生活娛樂不用東奔西走，“樂享其城”應有盡有。
七、便捷迅速，精準時尚；樂享其城，玩轉生活。
八、手軟時代，各種手機軟件，讓你用到手軟。
九、各類應用，盡在其中，一站服務，樂享其城。
十、我的城市悠“宅”游哉樂享其城，就在手端；手機客戶端，就選樂享其城。
十一、釣魚島是中國的，“樂享其城”是大家的。
十二、開心一下，玩轉全球，盡在“樂享其城”。
十三、吃喝玩樂，應有盡有，一切盡在“樂想其城”。
十四、便民信息，好玩游戲；輕松e動，樂享其“成”。
十五、這里的世界很精彩樂享其城，給您帶來無比精彩的生活體驗。
十六、資訊、應用坐享其成，精彩盡在“樂享其城”。
十七、玩轉城市，樂享生活，盡在“樂享其城”。
十八、樂生活，齊分享，我們的城樂享的態(tài)度，城市的答案，就在您手機里。
十九、昔日諸葛錦囊妙計，今日黔中“樂享其城”。
二十、便民更近一步，娛樂更進一步，盡在樂享其誠。
二十一、愛上“樂享其成”，生活因此精彩紛呈。
二十二、工作休閑，一掌天下；足不出戶，樂享其城。
二十三、樂享其城，成箱（誠享）其樂，我享我樂。
二十四、樂享其城，小城市，大世界；貼民生，匯民意；點下載，隨意玩。
二十五、越來越想？想來就來?？鞓敷w驗，精彩無限。
二十六、樂享其城，貴州人自己的生活樂園。
二十七、你能想到的`應用，你感興趣的應用，盡在“樂享其城”。
二十八、想要坐享其成？那你就來“樂享其城”吧。
二十九、玩轉手機，體驗時尚與時俱進的新生活方式。
三十、明天的多彩生活，我準備好了樂無極限，享受生活；奇妙無窮，城市達人。
三十一、生活的方便，信息的交流，你可以在樂享其成。
三十二、樂在其中，享樂無窮，就在樂享其城，讓你爽歪歪。
三十三、生活資訊，休閑娛樂，只要是你需要的，“樂享其城”應有盡有。
三十四、一個點，玩轉四方，一個人，結交八面，樂享其城祝您玩轉七彩貴州。
三十五、不管是玩的、吃的、用的、信息類的最新動態(tài)，都能一手掌握。
三十六、一切盡在享樂中我比你快樂，我比你會享受，我有樂享其城。
三十七、樂享其城，享你所想，就是享受你所想的感受。
三十八、你的快樂，由你掌控，一切盡在樂享其城。
三十九、樂享其城，讓您享受指尖帶來的生活樂趣。
四十、享快樂，享自由，享生活，盡在“樂享其城”。
廣告媒體策劃與應用篇十八
工作計劃是行政活動中使用范圍很廣的重要,也是應用寫作的一個重頭戲。機關、團體、企事業(yè)單位的各級機構，對一定時期的工作預先做出安排和打算時，都要制定工作計劃，用到“工作計劃”這種。
一、細分特點。
工作計劃在實際工作中，按照內容、范圍、時間的差異，又有不同的文體叫法。
1、規(guī)劃。
規(guī)劃是計劃中最宏大的一種：從時間上說，一般都要在三五年以上;從范圍上說，大都是全局性工作或涉及面較廣的重要工作項目;從內容和寫法上說，往往是粗線條的，比較概括，如《××省經(jīng)濟和社會發(fā)展十年規(guī)劃》。
2、設想。
設想是計劃中最粗略的一種：在內容上是初步的，多是不太成熟的想法;在寫法上是概括地、粗線條地勾勒。設想在嚴肅性、科學性和可行性方面的要求相對差一些，因為它是為正式的規(guī)劃或計劃做準備，不是給各級領導看的，就是交群眾討論的，不必也沒時間考慮得太周密，只要基本成形就可以，且在提出任務或目標時，往往還有一些簡短的論述語句。設想與規(guī)劃一樣，在內容的寫法上都是比較原則和概括，不可能也沒有必要寫得太細、太具體。
3、計劃。
狹義的計劃是應用寫作廣義工作計劃中最適中的一種。這個特點表現(xiàn)在，時間一般在一年、半年左右，范圍一般都是一個單位的工作或某一大項重要工作，內容和寫法要比規(guī)劃具體、深入，要比設想正規(guī)、細致，要比方案簡明、集中，要比安排闊展、概要。
4、方案。
方案是計劃中內容最為復雜的一種。由于一些具有某種職能的具體工作比較復雜，不作全面部署不足以說明問題，因而內容構成勢必要繁瑣一些，一般有指導思想、主要目標、工作重點、實施步驟、政策措施、具體要求等項目。
5、安排。
安排是計劃中最為具體的一種格式：由于其工作比較確切、單一，不作具體安排就不能達到目的，所以其內容要寫得詳細一些，這樣容易使人把握。方案和安排有共同之處，即寫作題材都是單項的工作，即只對一項工作做出部署和安排。這也正是方案、安排與規(guī)劃、設想、計劃、要點的根本不同。但二者在內容范圍上也有個大小之分：方案的內容范圍適合于上級對下級或涉及面比較大的工作，安排的內容范圍則適合于單位內部或涉及面較小的工作，如《××市關于計劃生育的工作安排》。
二、具體寫法。
雖然計劃類的文種叫法比較多樣化，但是每一種的寫作內容思路還是一致的。規(guī)范的內容包括：標題+發(fā)文對象+正文+發(fā)文機關+日期。
2.正文：正文一般又分為三個部分，開頭、主體和結尾。
工作計劃開頭主要相關背景性內容的概述。通常會涉及的內容包括，工作計劃的目的意義、相關現(xiàn)狀背景或政策背景。開頭一般不需要寫太多字數(shù)，概述背景即可，比如要求寫《杭州市關于創(chuàng)建衛(wèi)生文明城市的工作計劃》，開頭部分可以介紹相關現(xiàn)狀背景或政策背景。例：近年來，杭州市在城市衛(wèi)生文明建設方面仍然面臨諸多問題，城市臟亂差現(xiàn)象仍然較大范圍內存在，為了響應國家創(chuàng)建衛(wèi)生文明城市的號召，推進杭州市城市管理工作開展，特做出計劃如下：
即計劃的核心內容，闡述“做什么”、“做到什么程度”和“怎樣做”三項內容，既要寫得全面周到，又要寫得有條不紊，具體明白。通常工作規(guī)劃或工作方案，這兩種往往是側重上級對下級傳達的文種，一般突出指導性，原則性，需要總結工作目標或原則，然后陳述詳細措施;工作計劃或安排，可以直接陳述具體措施辦法，往往需要重點突出，詳細分條書寫。
結尾，或突出重點，或強調有關事項，或提出簡短號召，當然也可不寫結尾。
3、最后寫明發(fā)文日期。
廣告媒體策劃與應用篇十九
1拔河友誼賽通訊稿。
我系團委學生會09級全體新成員在燈光籃球場與商學系學生會的新成員進行了一場拔河友誼比賽。
為了這場比賽，雙方可謂是嚴陣以待，紛紛派出各自的主力選手上場。比賽以男子對陣拉開序幕。雙方隊員站好自己的位置后，張開弓步，重心往后，隨著哨音響起雙方隊員都往后倒下，拼命的向后拉著繩子，邊拉邊往后收繩子，一心想把對方拉過線。于是那條粗粗長長的麻繩上灌注了雙方隊員的所有力量。大家喊著口令有序的出力拉著，標注線一會左一會右，始終在中線左右徘徊，這說明雙方力量均等，照理下面拼的就是耐力了，誰能堅持到最后誰就是勝利者，可是突然間戰(zhàn)局發(fā)生了改變，我方已隊員可能是腳底濕滑，一個不穩(wěn)，坐在了地上，力氣出現(xiàn)了分散，對方于是緊緊的抓住這個戰(zhàn)機，立馬把我系的隊員拖過了線，很遺憾的輸?shù)袅说谝痪帧ｋm然拉拉隊喊的賣力，但卻好像是有傳熱性似的，在接下來幾局比賽包括女子對抗賽中我系都輸?shù)袅恕?/p>
但是這次的比賽輸贏不重要，重要的是讓學生們懂得“團結的力量”，有“拼搏”的精神，最大限度的激發(fā)自己的潛力，并把這種力量用到以后的人生道路上，“遇事不怕難”“不放棄、不拋棄”才是舉辦這次比賽的初衷。
一場激烈而又振奮人心的拔河比賽在大家的歡呼聲中圓滿結束了。
“好媳婦”、“好婆婆”增光孝賢。
***黨委、政府舉辦第三屆“好婆婆、好媳婦”評選活動，弘揚孝賢文化，宣傳精神文明?！昂闷牌拧⒑孟眿D”評選活動，通過舉辦各種主題活動，來弘**華民族傳統(tǒng)美德，滿足人們的物質和精神需求。本活動自開展以來，受到了全鄉(xiāng)百姓的廣泛關注，每年參加活動的都既有年輕的小媳婦，又有兒孫滿堂、樂享晚年的老太太，她們都積極參加“好婆婆、好媳婦”評選活動，不斷追求和展現(xiàn)健康文明的生活方式，自發(fā)地撿點各自的行為規(guī)范。活動中，她們通過傳、幫、帶，學習各種技能和農業(yè)科技知識；通過拉家常和討論，傳播科學、文明、進步的新觀念；通過生活中的點點滴滴，展現(xiàn)出尊老愛幼的美德，樹立家庭和睦、孝敬老人、崇尚科學的新風尚。
熱愛生活奉獻青春。
來源:上傳者:肖兵時間:2009-8-。
1為了更好的迎接“文明禮儀月”的到來，為了更好的踐行青年志愿者的服務承諾，為了更好的傳達和實踐馬龍團縣委十七次代表大會精神，為了更好的營造整潔、和諧、惜時、文明的校園氛圍，馬龍一中團委緊抓時間，利用新學期開學的入學教育給全校青年團員上了一堂別開生面的“熱愛生活、奉獻青春”教育團課。
新學期伊始，馬龍一中團委為了響應上級主管部門及學校黨支部的號召，結合學校自身實際開展了以“熱愛生活、奉獻青春”為主題的青年志愿者活動。
2010年個人工作總結。
來源:上傳者:zzh0717時間:2010-4-3。
白駒過隙，兔走烏飛，轉眼之間，我到單位已有近半年時間了。在這半年中，雖然有苦有累，但是收獲卻是頗豐，在領導及同事們的關心與幫助下圓滿的完成了各項工作并且學到了很多東西。在過去的一年里，雖沒有轟轟烈烈的戰(zhàn)果，但也算經(jīng)歷了一段不平凡的考驗和磨礪，對于每一個追求進步的人來說，都免不了會在年終歲未對自己進行一番“盤點”與自我個人工作總結，也算是對自己的一種鞭策。
一、自覺加強理論學習，提高個人素質。
半年來，我努力提高自己的理論，用正確的理論來指導自己的工作實踐，指導自己樹立堅定的共產(chǎn)主義信念，指導自己不斷改造自己的世界觀、人生觀和價值觀，努力學習與工作相關的各種知識，使自己在工作中不掉隊、不落伍，能夠更好地勝任本職工作。通過學習--思考--提高，自己的思想素質、道德品質和工作能力都得到了明顯的進步。
二、踏實肯干，努力完成好各項業(yè)務工作。
在工作中，我虛心向身邊的同事請教，通過多看多聽多想多問多做，努力使自己在盡短的時間內熟悉工作環(huán)境和內容。通過領導和同事們的耐心指導，我在熟悉的基礎上已經(jīng)基本能完成科室的日常工作，期間我具體參與的工作主要包括以下幾個方面:。
廣告媒體策劃與應用篇二十
一、應用文寫作教學的重要性應用文寫作作為“經(jīng)國之大業(yè)，不朽之盛事”，自古以來，就在人類信息傳遞、思想交流等方面發(fā)揮著重要的紐帶作用。
因此，中學語文教學應努力幫助學生掌握上述應用文寫作基本技能，使其能夠適應現(xiàn)實生活與未來崗位的需求，順利融入社會、立足社會，成為合格的社會一員。對此，古今中外賢達翹楚均有明鑒，如葉圣陶先生早在20世紀40年代就在一篇文章中說“中學生能寫應用文是原則，會寫小說是例外?！?/p>
張志公先生在《談作文教學的幾個問題》一文中也說：“中學語文教學所要培養(yǎng)的，是一個青年在工作、學習和生活中必須具備的一般的寫作能力?！倍梦膶懽鹘虒W的現(xiàn)狀、問題與原因分析但是，目前中學應用文寫作課卻無形之中淡出了教學舞臺。
首先，現(xiàn)行普通高中教材已不再明確提出應用文的概念與教學要求。其次，過去的高考題雖然陸續(xù)有應用文考題的設置，如1994年考啟事、1995年考便條、1996年考廣告、1997年考報道，但都是著眼于所謂“文體語感”或“基礎語感”，而非考應用文寫作的內容要素與規(guī)范格式；特別是2004年《考試大綱》干脆取消了應用文的輪考標志，應用文題型的設置只出現(xiàn)于語言應用題中。
再次，由于高考指揮棒的失衡，絕大多數(shù)普通高中已經(jīng)多年不開設應用文寫作課程。這樣做的結果是使許多學生淪為“應用文盲”。
那么，造成這種尷尬局面的原因何在？眾多學者專家作過種種分析，但筆者認為關鍵就在于以下兩大弊?。?.實踐：“差不多”的應付思想。應用文寫作教學備受冷落，首先是由于人們普遍存在一種“差不多”就行的應付思想。
應用文面對的是全體社會大眾時刻發(fā)生的即時需要，往往要的是“倚馬可待”的“急就章”，自然做不到文學作品那樣的精雕細刻、慘淡經(jīng)營，以致等而下之也是勢在必然。但是這種應付思想表現(xiàn)在有關專家的言論中，就會起誤導作用，如一位學者說：“按我的理解，有些學生語文程度比較好，并沒見過應用文，但是如果他語文基礎比較好，到了寫應用文的時候，看了別的應用文，也能理解這篇東西好還是不好，并不是說非得通過應用文的訓練才能明白。
技巧性的方法通過好的文學教學訓練也可以形成。需要我寫應用文了，熟悉一下，也就可以了。
因為你不是培養(yǎng)書記，寫八股文章?！边@段話所謂“熟悉一下，也就可以了”，“技巧性的方法通過好的文學教學訓練也可以形成”，以及將“培養(yǎng)書記”與“寫八股文章”畫等號云云，都是似是而非、對應用文的獨特性質與規(guī)律缺乏認識的錯誤論調。
2.理論：“差得多”的研究成果。如果說，“差不多”就行的應付思想還隱含著人們省力原則的心理基礎，那么真正造成人們對應用文寫作獨特性質與規(guī)律的無知，從而冷落中學應用文寫作教學的更為深刻的內在原因，當是應用文理論研究“差得多”的自敗。
問題最根本的起源就在于首倡“記述文、說明文、議論文、應用文”文體四分法的葉圣陶先生。這種“三大文體+應用文”的分類法自從在葉老的《國文百八課》中出現(xiàn)后，影響了幾代人，但葉老自己始終處于一種兩難的“尷尬與疑惑”中：由于對應用文的性質研究不明，一方面，包容了應用文的文體分類法，有違葉老自己決意堅持的以語言表達方式作為文體劃分唯一標準的初衷——應用文之名稱是以社會功能而定的；另一方面，排除應用文的文體分類法，又明顯違背了自己所倡導的“包舉”原則（葉老于1924年《作文論》中提出的著名的文體分類三原則——分類有三端必須注意的：一要包舉，二要對等，三要正確）。
這種“尷尬與疑惑”，與他的真知灼見一起，同樣影響了幾代人，如中國寫作學會原副會長林可夫先生所言“如何處置應用文與記述文等普通文之間的關系，一直是文體分類學上的一道難解之題”。而且更為嚴重的是，應用文性質的不明又必然導致應用文內容構成要素的不明（記敘文有時間、地點、人物、事件等六要素之說，議論文有論點、論據(jù)、論證三要素之論，卻少有人知應用文有幾要素），應有的規(guī)范格式不明等一系列問題。
有人曾對中學生作過調查，讓學生在語文和應用寫作兩門課之間作選擇，結果只有1%的人選擇后者。學生普遍認為應用文沒什么好學的。
三、提高應用。
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