2023年自媒體策劃書背景(6篇)

人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。

自媒體策劃書背景篇一

背景介紹：

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因為其三大特性：個性平民化、交互傳播性強、操作方式便捷。我們主要講解開放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺：今日頭條、騰訊內(nèi)容開放平臺（以下簡稱騰訊平臺）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對應(yīng)的自媒體賬號平臺分別是：頭條號、企鵝號、大魚號、百家號。

今日頭條，即頭條號，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時政和社會熱點等領(lǐng)域，對賬號的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國內(nèi)流量最大的平臺。

騰訊平臺，即企鵝號，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂領(lǐng)域，平臺對賬號的權(quán)重要求極高，非常容易扣分失去開通流量主的權(quán)限。騰訊平臺旗下有微視、qq看點、qq瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。

阿里文學(xué)，即大魚號，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺對賬號的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高，但是因為單價比較低所以主要靠平臺活動和商家廣告獲得收益，幾乎沒有平臺扶持，對自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺。

百度百家，即百家號，這是一個對運營者自身水平要求極高的平臺，審核期較長，可以先熟悉平臺特點以后再上手百家號，由于難度原因百家號是所有自媒體平臺中收益最高的一個，幾乎可以作為全職運營。平臺側(cè)重于科技、生活和時事熱點等領(lǐng)域，對賬號垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺。

另外值得一提的是除去這四大平臺以外還有幾個軟件也值得一試：知乎、簡書、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個平臺運營都切忌搬運和水稿，目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運發(fā)家，而且還容易引起平臺的制裁導(dǎo)致賬號權(quán)重降低。

閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號。他們和開放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒有平臺資金扶持和持續(xù)性要求高，但是好處是粉絲的真實性和垂直性較高，且開放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

運營方法：

自媒體運營初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域，要選擇那種有穩(wěn)定的素材來源且容易吸粉的領(lǐng)域，我們先從文章方式入手，以今日頭條為例。在今日頭條運營自媒體，首先注冊頭條號完善基本資料（可以申請個人認(rèn)證）頭條號沒有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開通收益。完善資料以后開始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號選擇生活日常、時事熱點和體育競技三個領(lǐng)域，一個賬號只能在一個垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章，切忌一文多發(fā)和抄襲。

領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號階段，現(xiàn)在的自媒體平臺都是智能機器人算法推薦機制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號活躍度，這樣的話可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。

再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號階段保持一天一更即可，文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運營者要極為重視的。

有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)，提高粉絲對你作品的參與感。

接下來是用視頻運營方式。視頻運營我們以騰訊平臺（企鵝號）為例，首先注冊賬號、選擇領(lǐng)域（企鵝號領(lǐng)域以游戲和娛樂為主），企鵝號有一個審核期和新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個作品且對作品要求高，發(fā)滿五個作品后結(jié)束新手期，這個時候平臺會給出一個賬號分?jǐn)?shù)和等級，如果新手期過后還沒有5000分的話那么這個賬號就宣布失敗。

新手期過后進(jìn)入正式運營，企鵝號是等級越高收益越高（最高收益可以持平百家號）建議團(tuán)隊運營企鵝號，整個平臺氛圍以幽默娛樂為主。我們可以發(fā)游戲解說視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。

正式運營后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號可以兩天一更。企鵝號有一個首發(fā)機制，就是你的作品在企鵝號上傳兩小時后再上傳到其他平臺，那么企鵝號會給這個作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺推薦和扶持。

企鵝號極容易違規(guī)，盡量不要去同時發(fā)視頻和文章，時刻注意平臺規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不會選擇做文章賬號。每個賬號積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺的認(rèn)證機制，盡可能的多對賬號進(jìn)行資格認(rèn)證。

微博兩個的操作都比較簡單，只需要把其他自媒體平臺上發(fā)表的視頻搬運到微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺資源傾斜。

微信公眾號的運營極其復(fù)雜，建議四人以上團(tuán)隊運營項目。首先還是注冊微信公眾號，公眾號雖然沒有明確的寫明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度，然后綁定幾個管理員。上傳作品到微信公眾號要尤其慎重，然后通過微博和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號粉絲。

公眾號分為企業(yè)號和服務(wù)號，平臺對發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號可以一天一發(fā)，企業(yè)號只能一周一發(fā)。

公眾號的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問題。變現(xiàn)方式：

自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺扶持的收益也是很可觀的。

首先利用微博粉絲和公眾號粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣家的廣告，廣告定價要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來說成熟自媒體團(tuán)隊一個月的廣告收入應(yīng)該在6萬—10萬不等。

虛擬商品這個有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是qq群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計算。因為qq群最開始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個例子：我們學(xué)校有幾個14級電商的學(xué)長，擅長拍攝和剪輯。他們把拍攝過程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬粉絲，然后建立了公眾號和微信群（五個群，每個群都滿），把他們要開設(shè)一個拍攝培訓(xùn)班（一個人學(xué)費299）的消息發(fā)到了公眾號，最后接近一千人報名。

教學(xué)

第二種方式就是開網(wǎng)店，專門賣教程和模板，然后利用聊天社群對網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對接專門做視頻的團(tuán)隊，然后資源互補獲得收益。

自媒體策劃書背景篇二

自媒體宣傳策劃方案

篇1:媒體宣傳計劃200.12.26—20xx.1.22媒體宣傳計劃報紙宣傳提綱一、步步高是一個什么樣的企業(yè)?全國連鎖業(yè)百強企業(yè)、地方連鎖超市“旗艦” 王填——步步高“旗艦”的舵手 職業(yè)經(jīng)理人——共同打造步步高品牌步步高人——三大精神的實踐者 二、步步高為什么入駐邵陽?公司發(fā)展戰(zhàn)略 邵陽市優(yōu)惠政策的吸引xxx萬人口的巨大市場、廣闊的地域和便利的交通

三、

篇2:品牌宣傳推廣策劃案品牌形象宣傳推廣策劃案目錄:第一章市場環(huán)境分析一、戶外廣告市場環(huán)境二、競爭對手分析第二章目標(biāo)定位一、戶外廣告的特點二、受眾目標(biāo)定位第三章媒介競爭策略第四章華盛品牌分析與品牌策略一、塑造品牌價值

林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。第三是發(fā)布時段長許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒,這一特點令其更容易為受眾見到,都可方便地看到它,所以它隨客戶的需求而任天長地久。第四是千人成本低第五是城市覆蓋率高在某個城市結(jié)合目標(biāo)人群,正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體,可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群,可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。三、升級戶外資源載體,科技創(chuàng)新,提升媒介的競爭力,與其他媒介即聯(lián)合,又競爭。led全彩,公交視頻,霓虹燈高牌,等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用,地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當(dāng)?shù)氐膱蠹垙V告。從單一地域上來說,戶外廣告在媒介競爭上具有相當(dāng)優(yōu)勢。但是,從廣告宣傳來說,任何媒介的本身都有著局限性,不可能接觸到所有層面的受眾,需要與其他媒介互補,即聯(lián)合又競爭。第四章華盛品牌分析與品牌策略一、塑造品牌價值品牌價值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高,不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量,才是塑造品牌價值的根本途徑。1、改變銷售策略,不同的媒體有不同的賣法,雖然很多人都標(biāo)榜自己的媒體是強勢媒體,但其實還是有強勢弱勢的區(qū)別。強勢媒體靠什么?靠品牌、靠人流、靠經(jīng)驗。弱勢媒體靠什么?靠服務(wù)、靠價格、靠精準(zhǔn)。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機整合。2、給客戶提供更多的增值服務(wù),如第三方監(jiān)測、發(fā)布后效果調(diào)研等。3、增加彈性機制,制定靈活的價格策略、適當(dāng)延長發(fā)布周期等。延長發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會有明顯的增長,但是能保證戶外一定的投放量,這也是讓客戶保持信心的一種貢獻(xiàn)。4、優(yōu)化自身媒體,在實用、美觀方面多下功夫。既然消費者變得聰5、加強同類客戶媒體之間的聯(lián)盟。如果某些媒體具有相同或類似的受眾群,媒體經(jīng)營者不妨達(dá)成聯(lián)盟,給客戶提供全套服務(wù),共享利益。比如說了解與其他地區(qū)高炮的的廣告主,將本地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)打包給其他地區(qū)二、華盛品牌價值定位華盛的品牌價值到底在何處?華盛的品牌到底定位在何處,即華盛對外宣傳的形象側(cè)重與何處。是國營?還是戶外傳媒?或是政府下屬部門?1.國營—權(quán)威性。強調(diào)國營的目的不是為了抬高自己,在市場經(jīng)濟(jì)下,對客戶有利,能真正為客戶的利益服務(wù)的,才是客戶的首選。強調(diào)國營的目的是在于強調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威性。國營換句話說,就是受過審批的,得到認(rèn)同的。此權(quán)威性不是私營廣告公司能夠比擬的。2.戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟(jì),這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能,作用,而是突出公司的品牌形象。品牌是什么?是大,是強。是提到某一公司的名稱時,人家回答的那句“我知道這個牌子?！币蚨A盛對外的另一品牌價值塑造點就是:為客戶建立品牌形象。

篇3:媒體宣傳智聚渠道 幫贏天下渠道幫成立大會暨智能硬件行業(yè)渠道大會媒體宣傳

一、大會概要(一)大會背景自20xx智能硬件元年開啟,14、15年智能硬件銷量爆發(fā)式增長,預(yù)計20xx年將會突破500 億;因智能硬件產(chǎn)品屬于體驗型產(chǎn)品,從20xx年開始線下將會有越來越多的智能硬件體驗館出現(xiàn)。據(jù)估計未來三年隨著各種智能生活體驗館業(yè)態(tài)的出現(xiàn),智能硬件市場規(guī)模將保持快速增長,在20xx年達(dá)到1000億。(數(shù)據(jù)來源艾瑞數(shù)據(jù))(二)大會目的1、高端交流、創(chuàng)新發(fā)展2、凝聚共識、展望未來3、融合互通、開拓共贏(三)大會時間及地點時間:20xx年4月16—17日地點:深圳·南山·科技園·金融基地2棟9樓cd二、媒體宣傳(一)媒體關(guān)注新聞點1、渠道幫成立大會,全國各地智能硬件行業(yè)渠道代表愈xxx人云集深圳,打破行業(yè)壁壘,精準(zhǔn)溝通。2、國內(nèi)外頂尖智能穿戴、智能家居、智能健康、智能影音、智能出行等產(chǎn)品展示體驗。3、行業(yè)大佬最新觀點與心得看法案例分享,了解20xx年最被看好的智能硬件方向。4、智能硬件20xx年度

總結(jié)

b、文章控制在1000字以內(nèi),配一張圖片。c、文章下方附有活動報名鏈接,可直接跳轉(zhuǎn)至活動頁面報名參加活動。(2)推廣渠道a、渠道邦微信公眾號推廣b、朋友圈+微信群c、合作媒體平臺發(fā)稿以“渠道幫成立大會暨智能硬件行業(yè)渠道大會”線下沙龍為背景,結(jié)合大眾媒體、行業(yè)媒體、新媒體等全媒體以新聞報道的形式進(jìn)行宣傳。方式:資源互換的方式與xxx家媒體進(jìn)行合作(banner +發(fā)稿)2、加溫期edm廣告:根據(jù)新聞稿內(nèi)容制作,以郵件形式吸引目標(biāo)觀眾報名(1)內(nèi)容制作對渠道幫成立大會暨智能硬件行業(yè)渠道大會的會議價值進(jìn)行梳理,體現(xiàn)活動對企業(yè)的價值及亮點,包含活動亮點及時間、地點、議程等信息,吸引目標(biāo)客戶報名參加沙龍。附有報名鏈接。(2)推廣渠道a、渠道幫積累的目標(biāo)客戶b、電話邀約及郵件3、沸騰期靜態(tài)/h5動態(tài)文案:通過創(chuàng)意文案在新媒體渠道實現(xiàn)持續(xù)信息自傳播1、靜態(tài)創(chuàng)意宣傳文案(1)設(shè)計制作a、基礎(chǔ)圖片設(shè)計b、圖片設(shè)計需包含宣傳所需要的完整信息元素,如活動時間、地點、事件、報名鏈接(2)推廣渠道:朋友圈及相關(guān)微信群2、h5動態(tài)創(chuàng)意文案(1)內(nèi)容制作梳理活動亮點,設(shè)計專業(yè)性文案,增加新聞事件的傳播力。

以上就是《自媒體宣傳策劃方案》的全部內(nèi)容，講的是關(guān)于媒體、品牌、華盛、戶外、客戶、媒介、廣告、戶外廣告等方面的內(nèi)容，希望對大家有用。

自媒體策劃書背景篇三

自 媒 體 運 營 書背景介紹：

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因為其三大特性：個性平民化、交互傳播性強、操作方式便捷。我們主要講解開放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺：今日頭條、騰訊內(nèi)容開放平臺（以下簡稱騰訊平臺）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對應(yīng)的自媒體賬號平臺分別是：頭條號、企鵝號、大魚號、百家號。

今日頭條，即頭條號，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時政和社會熱點等領(lǐng)域，對賬號的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國內(nèi)流量最大的平臺。

騰訊平臺，即企鵝號，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂領(lǐng)域，平臺對賬號的權(quán)重要求極高，非常容易扣分失去開通流量主的權(quán)限。騰訊平臺旗下有微視、qq看點、qq瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。

阿里文學(xué)，即大魚號，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺對賬號的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高，但是因為單價比較低所以主要靠平臺活動和商家廣告獲得收益，幾乎沒有平臺扶持，對自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺。

百度百家，即百家號，這是一個對運營者自身水平要求極高的平臺，審核期較長，可以先熟悉平臺特點以后再上手百家號，由于難度原因百家號是所有自媒體平臺中收益最高的一個，幾乎可以作為全職運營。平臺側(cè)重于科技、生活和時事熱點等領(lǐng)域，對賬號垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺。

另外值得一提的是除去這四大平臺以外還有幾個軟件也值得一試：知乎、簡書、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個平臺運營都切忌搬運和水稿，目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運發(fā)家，而且還容易引起平臺的制裁導(dǎo)致賬號權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號。他們和開放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒有平臺資金扶持和持續(xù)性要求高，但是好處是粉絲的真實性和垂直性較高，且開放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

運營方法：

自媒體運營初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域，要選擇那種有穩(wěn)定的素材來源且容易吸粉的領(lǐng)域，我們先從文章方式入手，以今日頭條為例。在今日頭條運營自媒體，首先注冊頭條號完善基本資料（可以申請個人認(rèn)證）頭條號沒有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開通收益。完善資料以后開始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號選擇生活日常、時事熱點和體育競技三個領(lǐng)域，一個賬號只能在一個垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章，切忌一文多發(fā)和抄襲。

領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號階段，現(xiàn)在的自媒體平臺都是智能機器人算法推薦機制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號活躍度，這樣的話可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。

再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號階段保持一天一更即可，文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運營者要極為重視的。

有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)，提高粉絲對你作品的參與感。

接下來是用視頻運營方式。視頻運營我們以騰訊平臺（企鵝號）為例，首先注冊賬號、選擇領(lǐng)域（企鵝號領(lǐng)域以游戲和娛樂為主），企鵝號有一個審核期和新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個作品且對作品要求高，發(fā)滿五個作品后結(jié)束新手期，這個時候平臺會給出一個賬號分?jǐn)?shù)和等級，如果新手期過后還沒有5000分的話那么這個賬號就宣布失敗。

新手期過后進(jìn)入正式運營，企鵝號是等級越高收益越高（最高收益可以持平百家號）建議團(tuán)隊運營企鵝號，整個平臺氛圍以幽默娛樂為主。我們可以發(fā)游戲解說視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。

正式運營后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號可以兩天一更。企鵝號有一個首發(fā)機制，就是你的作品在企鵝號上傳兩小時后再上傳到其他平臺，那么企鵝號會給這個作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺推薦和扶持。

企鵝號極容易違規(guī)，盡量不要去同時發(fā)視頻和文章，時刻注意平臺規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不會選擇做文章賬號。每個賬號積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺的認(rèn)證機制，盡可能的多對賬號進(jìn)行資格認(rèn)證。

微博兩個的操作都比較簡單，只需要把其他自媒體平臺上發(fā)表的視頻搬運到微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺資源傾斜。

微信公眾號的運營極其復(fù)雜，建議四人以上團(tuán)隊運營項目。首先還是注冊微信公眾號，公眾號雖然沒有明確的寫明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度，然后綁定幾個管理員。上傳作品到微信公眾號要尤其慎重，然后通過微博和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號粉絲。

公眾號分為企業(yè)號和服務(wù)號，平臺對發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號可以一天一發(fā)，企業(yè)號只能一周一發(fā)。

公眾號的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問題。

變現(xiàn)方式：

自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺扶持的收益也是很可觀的。

首先利用微博粉絲和公眾號粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣家的廣告，廣告定價要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來說成熟自媒體團(tuán)隊一個月的廣告收入應(yīng)該在6萬—10萬不等。

虛擬商品這個有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是qq群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計算。因為qq群最開始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個例子：我們學(xué)校有幾個14級電商的學(xué)長，擅長拍攝和剪輯。他們把拍攝過程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬粉絲，然后建立了公眾號和微信群（五個群，每個群都滿），把他們要開設(shè)一個拍攝培訓(xùn)班（一個人學(xué)費299）的消息發(fā)到了公眾號，最后接近一千人報名。教學(xué)方式也只是發(fā)一些教程，然后錄那種實拍視頻教學(xué)。

第二種方式就是開網(wǎng)店，專門賣教程和模板，然后利用聊天社群對網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對接專門做視頻的團(tuán)隊，然后資源互補獲得收益。

自媒體策劃書背景篇四

《媒 體 策 劃 書》

09新聞二班 宮丹

學(xué)號：20090302056

一．版塊名稱：美麗不打烊—my style

二．創(chuàng)辦方針及宗旨：本刊物全方位介紹國內(nèi)外最新時尚資

訊，展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時尚潮流新概念和

和生活新概念，向讀者發(fā)布最新、最

早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南，引導(dǎo)時

尚潮流，設(shè)計品質(zhì)生活，倡導(dǎo)時尚消

費。

三．功能定位：休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊

四．受眾定位：本欄面向大眾，適合各個階層及領(lǐng)域的消費

者。

五．內(nèi)容定位：作為一種時尚刊欄，本欄主要傳播流行資訊、時裝、美容減肥知識、兩性關(guān)系等時尚內(nèi)容，其信息量大、實用性強、圖片精美等。

六．版面編排：宮丹 謝瑩

七．刊登策略：給予本報第三欄，每周一期。

尾：《既是風(fēng)格又是態(tài)度》

個性+前衛(wèi)=美麗從這里開始、、、

自媒體策劃書背景篇五

“媒”你不可市集策劃書

二、活動背景：

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述，具體項目有：

基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析

(swot分析)，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補充。本次創(chuàng)意集市是提供給學(xué)生展示和交流自己創(chuàng)意產(chǎn)品的街頭攤位集市。組織部門為校學(xué)生會。目前許多大學(xué)生會在閑雜時間搞一些創(chuàng)作，思維比較發(fā)散，卻苦于沒人了解，交流。所以本次活動就是要學(xué)生把自己制作的有創(chuàng)意的作品以集市的方式擺出來，相互交易。給學(xué)生一個展示作品的平臺，一個相互學(xué)習(xí)的平臺，學(xué)生通過銷售自己設(shè)計的創(chuàng)意作品了解自己的實力，通過自負(fù)盈虧熟悉市場的全過程，培養(yǎng)學(xué)生對市場經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識，增強大學(xué)生的市場意識，學(xué)生也可以通過接觸交換設(shè)計思維，通過接觸不同的創(chuàng)意者，增強自己的創(chuàng)新思維。我們主要針對的對象是本校的大學(xué)生。我們對創(chuàng)意作品唯一的要求就是原創(chuàng)和創(chuàng)意，品類不限，可以是時尚設(shè)計，diy手工作品，個人收藏品，創(chuàng)意平面設(shè)計電影dv，唱片，可以是實物，也可以是虛擬的物品等，并且期間開展的一系列的公關(guān)活動也可以增強學(xué)校知名度，增強學(xué)生的社交能力。

三、活動目的及意義：

活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。

1.開闊學(xué)生視野，通過創(chuàng)意者們之間的交流，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識。

2.促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)與實踐的相互結(jié)合，提高學(xué)生的與人交往能力，培養(yǎng)學(xué)生的合作能

力和營銷能力。

3.使學(xué)生熟悉市場經(jīng)營的規(guī)則和規(guī)律，增強大學(xué)生關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，關(guān)注市場的意識，為以后走出校園提供經(jīng)驗。

4.在和外界的聯(lián)系上，一系列的公關(guān)活動會增加學(xué)生的社交能力，進(jìn)一步了解社會，增加和社會的聯(lián)系，提高學(xué)校知名度。

四、活動名稱及口號：

根據(jù)活動的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱，擬出體現(xiàn)活動意義的口號。

口號：1.創(chuàng)意無極限，展銷diy

2.巧手巧藝，盡善盡美的手工制作

3.特別的diy，給不一樣的你

，給你冬日暖心，秋日爽朗，夏日舒暢，春日希望。

5.以你心換我心，讓我們心貼著心。

五、活動目標(biāo)和亮點：

此部分需明示要實現(xiàn)的目標(biāo)及重點（目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時效性）。說明活動的亮點和創(chuàng)新性的體現(xiàn)。

1，展現(xiàn)新一代大學(xué)生的，想象力，創(chuàng)新能力，動手能力。挖掘出了學(xué)校大學(xué)生們的創(chuàng)意設(shè)計資源。

2，帶給大家一些有心意及溫暖的東西，讓生活精致。

3，讓創(chuàng)意十足的大學(xué)生，發(fā)揮所長。創(chuàng)意是寶貴的財富，大學(xué)校園內(nèi)有挖掘不盡的創(chuàng)意資源。大學(xué)生們挖掘各自的潛能來招攬生意，做到所學(xué)為我所用。

六、活動開展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。活動流程安排大致可以分為三個階段：

（一）活動準(zhǔn)備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經(jīng)費等）；

（二）活動舉辦階段（包括人員的組織配置、場地安排情況等）；

注：須注明開展活動的階段負(fù)責(zé)人、指導(dǎo)單位、參加人數(shù)等信息。

（三）活動后續(xù)階段（包括結(jié)果公示、活動開展情況總結(jié)等）；

注：如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況，應(yīng)及時清理。

活動時間：2014年3月1日—3月29日。（開幕時間是22日）

開幕地點：紅旗廣場

活動對象：深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生，部分校外民間藝人。

活動負(fù)責(zé)：李紅艷，甘明彥，林楚凡，羅小妹，張欣琦，劉玉婷，媒體學(xué)生會

（一）活動準(zhǔn)備階段；

3月1日到3月23日活動前期宣傳：在深職業(yè)廣播上宣傳。

3月1日到3月20日 征集學(xué)生原創(chuàng)dv，或是歌曲。（主題是“熱愛創(chuàng)意集市”，會進(jìn)行評比，各選出1名獲獎?wù)?，作品會在開幕式展示，也有獎金200塊）

3月1日到3月20日 “ 攤主 ”招募報名

攤主要填寫“攤位租用表”，事先介紹清楚你的產(chǎn)品。表格交至673299235@，經(jīng)過審查合格后會分配給攤主攤位號。然后攤主自行打印合格表格，在活動期間交至流動管理員處以便核查。

3月1日到3月15日外界聯(lián)系（校內(nèi)社團(tuán)，校外商家，民間藝人），招商，（贊助商可以參與本項活動的策劃，組織中來，達(dá)到互贏）租借活動器材，如音響，帳篷等等。活動后都會有紀(jì)念品送

3月16日到3月20日購物（氣球，彩帶）+攤位確定

3月20日到3月20日 整體策劃上報并審批+嘉賓邀請

3月21日到3月21日 全體大會+布場

（二）活動舉辦階段

3月22日到3月25日活動當(dāng)日

場地安排和組織分配；

1.給40個攤位編號，每個攤位不多于4個人，攤主們提前1小時按照事先被指定號碼入位，入圍后迅速擺好商品。

2.保留一個攤位為“活動管理處”，活動組織方派兩個人站崗。方便商家或是學(xué)生活動中有什么問題可以容易的找到負(fù)責(zé)人。也保障了消費者的權(quán)益，做到公平公正。

3.校學(xué)生會派一名同學(xué)，在場內(nèi)巡邏值守，留意攤主是不是照“合約”販賣商品。如果攤主違反合約將立即取消資格。

4.活動結(jié)束前半小時，攤主就要開始整理攤位，學(xué)生會會派人提醒并檢查，結(jié)束后5分鐘內(nèi)保證“清場”攤主幫忙負(fù)責(zé)自己攤位的“清場”工作。

5.本次活動的總負(fù)責(zé)人是媒體學(xué)院學(xué)生會。

活動期間的工作安排

1.開幕式(邀請校領(lǐng)導(dǎo)和校外嘉賓)致辭，啟動儀式。

2.特邀民間藝人做現(xiàn)場秀（必須是有創(chuàng)意或是文化展示）

3.原創(chuàng)dv，或歌曲獲獎作品的現(xiàn)場秀。

4.創(chuàng)意攤位開始相繼自主展賣。

5.“現(xiàn)場繪票”

由贊助商提供的紙，長寬各5厘米，上面可以展現(xiàn)企業(yè)文化標(biāo)志等。票價為

1塊錢，（由學(xué)生會收?。W(xué)生可以買這種紙寫上你喜愛商家的理由，然后貼在攤主的身上，我們最后會以攤主身上的紙來評選出“最好攤主”，有紀(jì)念品送

6.“意見板”

10米*1米的白色布掛在墻上，學(xué)生可以寫出對這次創(chuàng)意集市的看法或是建議，或是你想對我們說的話，或是愿望，什么都可以，我們會從上面的話中選出2名“淘寶幸運兒”有禮品送。

7．8.9.

10.

（三）活動后續(xù)階段

3月26日到3月27日在網(wǎng)上公布“熱愛創(chuàng)意集市”的獲獎人員，“最佳攤主”前三名，兩名“淘寶幸運兒” “轉(zhuǎn)帖幸運兒”。

3月28日預(yù)演彩排

3月29日總結(jié)表彰大會

七、活動媒介宣傳策略

請寫出該活動配合的媒介宣傳策略：如海報、校廣播站、傳單、展板以及外聯(lián)媒體合作等。每個媒介措施要有具體項目安排。

1.海報宣傳，活動相關(guān)信息，表明征集內(nèi)容和獎勵措施張貼海報在各個飯?zhí)瞄T口。另外制

作一些20厘米*6厘米的小海報，張貼在食堂里面的柱子上。

2.校廣播站宣傳。每天中午12點15分開始廣播，廣播半個小時，組織方會提供廣播稿子，營造氣氛。

3.宣傳單（經(jīng)費由贊助商支付，可以印一些公司的標(biāo)示，祝賀詞等，設(shè)計可以是我方負(fù)責(zé)，雙方同意后打?。趯W(xué)校人流量比較打的教學(xué)樓門口分發(fā)。

4.用2個10米*1米的紅布上面分別打印創(chuàng)意集市的口號，（經(jīng)費由贊助商提供，可以印上

企業(yè)標(biāo)示）懸掛在宿舍樓墻壁。

5.微信微博上的宣傳，聯(lián)合校內(nèi)的大v發(fā)帖宣傳，再從轉(zhuǎn)帖人中抽出一名“轉(zhuǎn)帖幸運兒”

有紀(jì)念品送。

6.大型展板宣傳

贊助商可以提供帶有公司標(biāo)示的遮陽傘，或是企業(yè)宣傳展板，但是必須印有創(chuàng)意集市的口號，可以在活動當(dāng)天擺出。

八、經(jīng)費預(yù)算：

活動的各項費用在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。費用用處

外界聯(lián)系經(jīng)費

招商活動經(jīng)費

租借活動器材

活動紀(jì)念品購買

購買氣球彩帶等裝飾瓶

被邀民間藝人4名做現(xiàn)場秀

2名“淘寶幸運兒兩臺小米3手機

學(xué)生原創(chuàng)dv和歌曲獲獎?wù)邇擅?/p>

小海報30張

意見板25張

總共

九、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)： 費用 10000元 10000元 10000元 2000元 1000元 5000元 4000元 400元 300元 100元 50000元

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說明。

如果下雨，活動延遲時間，或是另行安排時間，贊助商根據(jù)自身條件安排是否繼續(xù)參加，但是組織方事先收的錢不會退還。

負(fù)責(zé)聲明：

深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院首屆大學(xué)生創(chuàng)意市集的所有賣家自主經(jīng)營、自負(fù)盈

虧，自行承擔(dān)相關(guān)義務(wù)與責(zé)任?；顒又鬓k方僅負(fù)責(zé)提供交易平臺、場地與攤位，并負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場秩序，對于商品質(zhì)量等售后問題不負(fù)有連帶責(zé)任。

十、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。

自媒體策劃書背景篇六

第一段 前言

本公司代理廣告安踏運動鞋產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)，在公關(guān)上力求突破外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理安踏運動鞋媒體策劃，第一年的廣告重點是放在安踏運動鞋上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)。在市場上讓消費者認(rèn)識到了安踏產(chǎn)品的質(zhì)量好外，也讓此品牌在消費者心里扎根。第二年為配合貴公司的經(jīng)營發(fā)展，我們?yōu)橘F公司設(shè)計了一個一份媒體策劃書，并取得很好的效果。然而，根據(jù)分析，運動品牌的市場雖然較大，短短十幾年間，我國運動鞋市場已經(jīng)進(jìn)入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段； 產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。根據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前運動品牌由進(jìn)300多個品牌，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。特別是一些外國品牌的進(jìn)入。

正是籍與此，本公司制作了這份媒體策劃書。這是一份專門為安踏公司所做的一份詳細(xì)的策劃書。我們在以前的基礎(chǔ)上不段的完善，不段的對一些不足之處進(jìn)行改進(jìn)。我們盡量做到最好滿足大多數(shù)消費者的需求。俗語說：酒香不怕巷子深。但是在今天這個信息爆炸的年代，再香的酒如果不去宣傳，人家也不會買你的帳。所以，我們特制訂此套媒體宣傳策劃全案書，讓安踏真正的深入每個人的心目中，或許它不是最好的，但是它是最了解您的。

第二段 市場分析

一． 中國運動鞋市場分析

對于各品牌市場位置的構(gòu)架，鞋業(yè)界有個共識：年銷售額50億—100億元的是國際尖端品牌，如阿迪達(dá)斯和耐克；年銷售額10億元以上是國內(nèi)一級品牌；接下來5億元和2億元各是一個檻，分出國內(nèi)第一、第二和第三層品牌；最后一道檻有的說是5000萬元，有的則認(rèn)為是7000萬元，在這道檻之下的就是未上規(guī)模。

第一軍團(tuán)李寧、安踏、特步、361°等

第二軍團(tuán)和第三軍團(tuán)其他品牌

一位資深的業(yè)內(nèi)人士指出，整個泉州的品牌目前都在二、三級市場。他說，鞋業(yè)界提的一級市場是指

一、二級城市，即上海、北京等大城市為一級市場，其他各地的省會城市、經(jīng)濟(jì)特區(qū)等為二級市場，三級市場為地級城市?，F(xiàn)在一、二級市場基本上是國際大品牌和李寧占領(lǐng)。國內(nèi)的強勢品牌占領(lǐng)著第二層的位置，像李寧、安踏，它們對于國際品牌來講是追隨者，而對于國內(nèi)品牌來講是領(lǐng)先者。第三層次是

二、三線級區(qū)域品牌，即在某個區(qū)域市場或某個省內(nèi)市場里面做得好的，如特步、361°，這兩個品牌代表著第三層次的領(lǐng)先者，緊緊地跟著第二層次的領(lǐng)先品牌，后勁不可忽視。

二．對競爭對手的分析

目前我國的運動品牌市場雖然很大，但品牌太多了。而且有一些外國品牌的進(jìn)入使得國內(nèi)市場競爭更加的激烈.。而我國運動鞋市場又不夠成熟，有專家對我國的運動鞋市場進(jìn)行了這樣的分析，認(rèn)為我國的運動市場潛力非常巨大，但是競爭也是相當(dāng)?shù)募ち?。作為國?nèi)運動品牌的領(lǐng)先者，安踏的主要競爭對手是以李

寧為主的國內(nèi)一些大的運動鞋制造商，當(dāng)然還有的就是國際上的大公司，像耐克等一些鞋業(yè)巨頭。但他們的威脅不是最大的，因為他們的市場定位是高端市場，而安踏的定位主要以中底端市場為主。還有就是一些第三層次的區(qū)域品牌，他們的力量是不可忽視的。

從以上的分析我們可以看出我國的運動鞋市場的競爭還是比較的激烈，但市場的份額很大，這對一些公司的發(fā)展是有利的，只要公司能調(diào)整好戰(zhàn)略。在這樣的市場下也會有很大的發(fā)展空間的。

三．對自身內(nèi)部的分析

安踏作為中國運動品牌的領(lǐng)先者，其銷售網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)?shù)膹V。在某種程度上說其實力是國內(nèi)鞋業(yè)市場的佼佼者，但其品牌效應(yīng)也有不足之處，特別是品牌的公眾信譽度不是很高。所以我們在對安踏品牌進(jìn)行媒體策劃時，主要的方向就是要提高其品牌的公眾信譽度，特別是對青少年的這種意識理念的灌輸。

第三段 目標(biāo)營銷戰(zhàn)略

一． 一些是專賣店的目標(biāo)群體

這些人大多數(shù)是城市的一些經(jīng)銷者，他們主要是想找到好的運動品牌能夠讓自己的店收益更好。所以這些人在選擇運動品牌時就會去關(guān)注一些公司的運動鞋的銷售情況。我們主要要盯住這樣的一個群體，他們是我們銷售的主要方向，作好這方面工作，我們后面的步子就好走了。這樣的一些人他們的需要有明確的針對性，同時又必須是最前沿、最及時的知識和信息。

如何讓這些人了解認(rèn)知安踏產(chǎn)品呢，據(jù)我們調(diào)查得知，絕大多數(shù)經(jīng)營著都會買一些報紙關(guān)注那里的家盟信息。因此，通過購買這些報紙的廣告版面，來宣傳安踏，會有不錯的效果。當(dāng)然，能否被這些人接受，還要看安踏自身的特色了。具體媒體操作見后面的“媒介策略”。

為了能夠與廣告人及時有效的保持溝通，安踏公司屆時將信息咨詢站開設(shè)到網(wǎng)上，專人值守，提供信息服務(wù)?？膳c外部建立實時的、專題的或個別的信息交流渠道。同時我們在網(wǎng)站上公開電子郵件地址，使加盟人員能夠通過電子郵件向安踏公司的產(chǎn)品發(fā)表意見。

二．大中小學(xué)生群體

在我國這個群體是相當(dāng)?shù)凝嫶?，而且根?jù)目前的分析，安踏產(chǎn)品的主要銷售者也是來至這個群體。所以我們應(yīng)更好的做好這個群體的宣傳工作。

但客觀來分析。目前我國的消費水平不是很高，而學(xué)生有是拿父母的錢所以他們的消費欲望是很強，但消費的能力不是很高，這只是在高中小學(xué)生中，對于大學(xué)生來說，他們的消費水平已經(jīng)非常高了。因此我們在這一群體中的重點還是放在大學(xué)生身上。

為此，安踏公司也充分考慮了了這一特殊群體，盡我們之所能，努力滿足當(dāng)前大學(xué)生的需要，盡量開發(fā)出一些適合大學(xué)生心理的產(chǎn)品。

第四段 安踏形象策劃及廣告策劃

二．安踏的精神理念

鞋業(yè)精神是一種為事業(yè)、為達(dá)到信念而忘我工作的奉獻(xiàn)精神?，F(xiàn)代絕大多數(shù)企業(yè)對從業(yè)人員的要求是：不但需要高等教育的訓(xùn)練，專門的業(yè)務(wù)，豐富的經(jīng)驗；而且需要人們在工作中十分負(fù)責(zé)，一絲不茍，勇于承擔(dān)責(zé)任，富有創(chuàng)造性，挑戰(zhàn)性、成就感、使命感，這一切的一切，對公司而言，都是由企業(yè)的企業(yè)精神所貫穿。安踏也不例外。

世界上許多大公司，都有著自己的企業(yè)精神。

安踏的企業(yè)精神是：我就是安踏，提高創(chuàng)意素質(zhì)，創(chuàng)造自由空間，服務(wù)所有人。你的肯定是我最大的榮幸。

二.廣告策劃

廣告策劃主要由如下幾部分組成1.電視廣告

創(chuàng)意1

在一個體育館內(nèi)，一群小孩在打籃球，突然有個小孩飛身想扣籃。每個人都目瞪口呆，就在這時另外一個小孩突然啟動，把哪個想扣藍(lán)的小孩給蓋了，我們的鏡頭應(yīng)該給小孩的球鞋上，特別是那安踏的標(biāo)志。此時全場響起了掌聲，歡呼聲。

2.雜志廣告

創(chuàng)意點著重表現(xiàn)在安踏鞋的舒適度上，還有就是一些視覺效果上，當(dāng)然作為雜志廣告主要的還是廣告本身的視覺沖擊力，這樣能給讀者留下深刻的印象。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告

做一系列flash廣告，來表現(xiàn)安踏產(chǎn)品的耐用度。主要是球員在運動場上的打球情況，這樣可以讓一些經(jīng)常上網(wǎng)的人能夠更好的了解安踏的產(chǎn)品。

第五段：媒介策略

一．媒體目標(biāo)

目標(biāo)受眾：

經(jīng)銷商

在學(xué)的學(xué)生

社會上的一些青年人

★ 時間：

一年（2006年5月——2007年5月）

★ 地域：

全國

★ 預(yù)算選擇：

雜志： 18000元—20000元

電視： 1200000元—1400000元

網(wǎng)絡(luò)： 500000元—600000元

二．媒體戰(zhàn)略

首要戰(zhàn)略：

★ 雜志：在六個月內(nèi)的廣告宣傳中，前三個月的宣傳風(fēng)格要保持一致，后三個月的要保持一致。目的是樹立起統(tǒng)一的形象，然后在目標(biāo)受眾中深化。電視：在央視五套黃金強檔播放5秒或10秒的電視廣告，兩個創(chuàng)意輪流播放，播放時間為3個月。若配以地方臺輔助播出，效果更強，根據(jù)經(jīng)費預(yù)算再做決定。

次要戰(zhàn)略：

★ 互連網(wǎng)門戶網(wǎng)站：主要在新浪、搜狐、雅虎等門戶網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，并與這些網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接。

三．雜志媒介

1．雜志的選擇

1> 運動類刊物

《體育世界》 《籃球俱樂部》

《籃球》

2> 文藝類刊物

《知音》 《讀者》

3> 其他類型的刊物

★ 《遼寧青年》 《足球周刊》

2．雜志媒體戰(zhàn)略

★ 體育類刊物

要讓所有接觸體育雜志的人都能看見安踏的廣告，讓廣告逐漸滲透到讀者的大腦中，并且深刻記憶。我們愿意抓住更多瀏覽者的瀏覽興趣，并且通過一鳴驚人的廣告手法刺激讀者的神經(jīng)，加強影響力。

通過購買整版來加大宣傳。版面可以選擇封二，封三或中間的插頁?！镂乃囋O(shè)計類刊物

一些文藝類的刊物很多學(xué)生都愛看，因為那里有他們想要的東西。相信這里有他們要的東西。新奇的，另類的，時尚的，潮流的，前沿的，我們都有。其他類刊物

作為一些補充的輔助作用，在一些刊物上打一些游擊戰(zhàn)這樣就不會陋掉一些潛在的消費者了。

四．電視媒介

電視媒介選擇的是中央電視臺五套欄目，因為央視具有極其廣闊的覆蓋面，受眾范圍特別廣，但是其廣告費也非?？捎^，通過預(yù)算選擇也可以看出，大部分的廣告費都投入到了電視廣告上。所以投放廣告要慎重選擇段位。地方衛(wèi)視受眾范圍雖然小，但是費用較低廉，可以根據(jù)實際情況臨時決定對地方臺進(jìn)行媒介購入，二者結(jié)合可以加深廣告目標(biāo)受眾印象。

在央視選擇的廣告段位是18：00分的體育新聞的5秒版和中午12點的5秒版，通過各段位的比較可以看出，這兩個時間段處于黃金時段的一前一后，但是又不是衰退期，并且5秒已經(jīng)能足夠傳播廣告信息。

五．互連網(wǎng)媒介

1．網(wǎng)站選擇

新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 雅虎網(wǎng)

2． 廣告播放方式

在新浪網(wǎng)上以彈出式flash的形式投放。投放時間為2個月，由于這種方式廣告費比較昂貴，因而不適用于長期廣告投放。在余下的幾個月可以利用浮動廣告條進(jìn)行廣告宣傳。

同樣在搜狐、雅虎也利用浮動廣告條的方式，時間為三個月。因為這些網(wǎng)站的受眾是非常的廣泛的，不同層次的人群只要上網(wǎng)一般都會瀏覽這些網(wǎng)站，并且這些門戶網(wǎng)都有為用戶免費提供的電子信箱，更加大了瀏覽量

六．媒體廣告日期及購買計劃

1．雜志媒介購買：

出版物 創(chuàng)意單元（頁）插頁廣告（次/元）插頁次數(shù) 總費用（元）體育世界 1 2800 2 5600

籃球俱樂部 2 2500 1 2500

知音 2 2000 2 4000

讀者 1 3000 1 3000

籃球 1 2200 1 2200

遼寧青年 2 1800 1 1800

總 計 19100元

2．電視媒介購買：

類別 播出時間 時長（秒）播放次數(shù) 價格（元）總費用（元）體育新聞 18：00 5 90 9000 810000

午間新聞 12：00 5 150 7000 1050000

總 計 1860000

3． 互連網(wǎng)媒介購買：

網(wǎng)站 類別 播放天數(shù) 價格（元）總費用（元）

新浪網(wǎng) flash 100 1500 150000

廣告條 180 1000 180000

搜狐網(wǎng) 廣告條 100 800 80000

雅虎網(wǎng) 廣告條 100 1200 120000

總 計 530000元

第六段 效果評估

在廣告投放后三個月我們將對廣告的投放進(jìn)行一次綜合效果評估，來評價我們的媒體策劃書是否適合當(dāng)前的發(fā)展，我們將對評估效果進(jìn)行分析來確定下階段的廣告投放。

#日志日期：2006-5-30 星期二(tuesday)晴

弘揚正氣，明辨是非，人人當(dāng)有公民意識

評論人：獨舞_ling 評論日期：2006-5-31 10:44

這是份廣告策劃啊,不知道是哪個公司寫的,我覺得,個人感覺哦,就是對于安踏公司的優(yōu)勢與劣勢分析的不夠好,我覺得這是相當(dāng)重要的,因為只有了解其市場分析后才能做出比較完善的廣告宣傳策劃,還有,其中提到由于大學(xué)生的消費水平比較高,所以以大學(xué)生為主打,不知道有沒有關(guān)于大學(xué)生對運動品牌的喜好,消費方面的調(diào)查報告,安踏的價格與李寧的價格相比,李寧的相對比較貴,但是價格差還是可以令人接受,而安踏和李寧的品牌差距對于重視品牌的學(xué)生來說似乎很大,安踏又以什么優(yōu)勢來擴(kuò)大市場容量呢??沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán),以上觀點只是我看了上面的策劃提出的問題.評論人：柏拉圖的永恒xi 評論日期：2006-5-31 16:49

是的，那是我的作業(yè)，你提的問題很好以后再做這類策劃的時候注意些！

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