撰寫報告時，我們應(yīng)該注重信息的準確性、邏輯性和流暢性，確保讀者可以清晰地理解內(nèi)容。%20在開始寫報告之前，應(yīng)該明確報告的目標和讀者群體。這里提供了一些寫作報告的注意事項和常見錯誤，希望對大家有所幫助。
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇一
選題的理由：
世紀80年代以后，伴隨著我國改革開放和社會主義經(jīng)濟建設(shè)的高速發(fā)展，廣告業(yè)獲得了前所未有的成績。然而在輝煌成績的背后，我們也付出了沉重的代價。由于缺乏相應(yīng)法規(guī)的約束，我國的廣告偏離了發(fā)展的正確軌道，即使在《廣告法》制定以后，還是有許多廣告鉆法律的空子，與法律打擦邊球，虛假廣告、誤導(dǎo)價值觀念的廣告、內(nèi)容惡俗等不絕于眼，廣告的道德失范問題成為社會各界關(guān)注的一個熱點。如何使廣告的贏利目標與廣告的其他社會性功能統(tǒng)一起來，做到企業(yè)與公眾、社會的共贏，成為新時期廣告理論和實踐發(fā)展的趨勢，也成為道德倫理學的一個新的關(guān)注點。在這樣的背景下，結(jié)合我國廣告業(yè)發(fā)展的實際情況，探討廣告道德失范的深層原因并提出解決廣告道德失范的策略具有十分重要的意義。
廣告是一種高度開放性的大眾傳播行為，在信息時代扮演著極為重要的角色，己成為社會進步、企業(yè)發(fā)展乃至個體生活不可缺少的組成部分，作為生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者之間架起的那座信息橋梁，作為一種有效的市場營銷工具，作為企業(yè)文化的載體，廣告已經(jīng)使得我們的當今社會變成了廣告無時不有，無處不在的廣告社會。商家和廠家為了擴大市場占有額，頻頻亮出五彩紛呈的廣告，吹噓、夸大、推銷自己的產(chǎn)品，從而打起了廣告大戰(zhàn)。在激烈的廣告大戰(zhàn)中，也出現(xiàn)了一些與社會經(jīng)濟發(fā)展不相適應(yīng)的不和諧音符，信息不實、庸俗淫穢、損人利己等道德問題紛紛浮出水面，引起了社會的極大關(guān)注。面對如此復(fù)雜的局面狀況，我們要加強對廣告業(yè)的管理，不斷規(guī)范廣告市場，大力實施相關(guān)的法規(guī)政策，使廣告業(yè)更加健康，完善化發(fā)展。
選題的意義：
處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題對我國廣告行業(yè)的發(fā)展有很大的幫助。
處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題，有助于人民的公眾利益。
處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題，有助于我國綜合國力的提高和國家的昌盛。
處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題有助于世界的和平和共同繁榮。
二，研究的現(xiàn)狀。
近幾年來，中國廣告業(yè)進入了一個空前活躍的時期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長的趨勢。甚至有人認為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行,在我們的生活中，廣告無處不在，廣告已經(jīng)滲透到我們生活的每一個角落。在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天，我們也應(yīng)該看到，中國的廣告業(yè)與發(fā)達國家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對滯后，發(fā)展過程中的不均衡，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白。廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展，具有國際競爭實力的廣告公司、媒介集團，特別是龍頭廣告公司不多;廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大;創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡，廣告運作水平有待提高;部分廣告主，廣告公司違法問題仍然比較突出。廣告業(yè)道德失范問題有待我國制定出更完善的法律措施，加強治理。讓我國廣告業(yè)真正走上更發(fā)達、強大的境地。
三，論文的基本框架。
我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀。
什么叫廣告?
我國廣告業(yè)的起步、發(fā)展和成熟。
我國廣告業(yè)發(fā)展中的問題。
1)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理。
2)廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展，運作水平有待提高。
3)廣告行業(yè)內(nèi)部代理公司和協(xié)理公司發(fā)展不平衡。
4)廣告主廣告費的投放還未完全走向理性。
5)部分廣告主，廣告公司違法問題仍然比較突出。
6)廣告經(jīng)營者數(shù)量多，規(guī)模小。
7)相關(guān)政策法規(guī)不健全。
8)創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡。
我國廣告業(yè)發(fā)展的走勢。
我國廣告業(yè)存在的道德失范問題。
什么叫道德失范?
虛假廣告。
1)廣告主介紹的商品、服務(wù)本身是虛假的。
2)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質(zhì)量、性能、功效等。
3)擅自改變食品、藥品、農(nóng)藥等特殊商品的《廣告審批表》批準宣傳的內(nèi)容，進行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。
4)發(fā)布虛假的致富信息、實用技術(shù)廣告騙取錢財。
5)無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。
6)廣告主自我介紹的內(nèi)容與實際不符。
7)謊稱自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊證;謊稱產(chǎn)品質(zhì)量已達到規(guī)定標準、認證合格，并獲得專利等;謊稱產(chǎn)品獲獎、獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號等。
8)假冒他人注冊商標、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業(yè)或產(chǎn)品作廣告宣傳。
9)對產(chǎn)品服務(wù)的部分承諾是虛假的，不能兌現(xiàn)且?guī)в衅垓_性的。
性別歧視。
女性性別歧視。
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇二
背景：據(jù)國家統(tǒng)計局《第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報》顯示，20我國14歲以下少年兒童總數(shù)達到2.2億人，占總?cè)丝诘?6.60%。是一個強大的消費群體，有著巨大的消費潛力，cmm數(shù)據(jù)顯示：城市家庭中，有孩子的家庭在孩子方面的支出占30%左右，是除住房之外的第二大消費。父母在生活上對子女有求必應(yīng)、關(guān)懷備至，在教育及培養(yǎng)兒童興趣愛好方面的投入也是傾盡全力。兒童在家庭消費中的角色由過去的“影響者”更多變成了“發(fā)起者”、“參與者”，其興趣偏好、消費心理也對家庭用品的購買選擇產(chǎn)生重要影響。
在我國古典繪畫中，就能見到元明時期的貨郎圖，孩子們圍著貨郎擔的雀躍形象，以及婦女抱著小孩跟在貨郎擔后面的生動情形躍然紙上。目前我國兒童廣告發(fā)展水平較低，且最重要的是創(chuàng)意平平，創(chuàng)作者往往以成人的視角來創(chuàng)作,難以觸及其受眾的心靈深處，甚至創(chuàng)意失敗，遭到消費者的厭惡。有鑒于此，本文主要分析兒童產(chǎn)品廣告受眾人群的廣告認知心理來研究兒童廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略來助設(shè)計師設(shè)計出更優(yōu)秀的作品。
意義：現(xiàn)在社會，隨著兒童消費品市場的發(fā)展，兒童產(chǎn)品廣告也無孔不入的融入到生活中。據(jù)統(tǒng)計，一個人每天接觸到大約3000條的廣告信息，這些廣告信息日益成為消費者購買和消費商品的重要導(dǎo)向。培養(yǎng)一個名牌，一般需要十幾年或二十多年的時間。世界品牌排名在前列的都有25年以上的歷史。這正是一個兒童成長為有獨立購買能力的成人的階段。對廣告主來說，每一個兒童、青少年都是他們潛在的用戶。目前中國的兒童廣告良莠不齊。好的有創(chuàng)意的兒童廣告能給產(chǎn)品帶來無限商機，能成功的塑造品牌形象，宣傳廣告信息，如：奧利奧，依云礦泉水等系列廣告，能喚起兒童對廣告產(chǎn)品的興趣和好感，甚至模仿廣告，激起潛在的消費欲望，對于兒童社會性的發(fā)展也具有重要價值。研究兒童廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略和藝術(shù)表現(xiàn)技巧，為當代廣告人進行兒童廣告創(chuàng)意提供借鑒和幫助，提升兒童廣告創(chuàng)作水準。
2.研究基礎(chǔ)。
(1)專業(yè)知識積累。
大學期間系統(tǒng)的學習了廣告學專業(yè)的相關(guān)知識，如《傳播學》、《廣告策劃與創(chuàng)意》、《廣告文案寫作》、《廣告心理學》等，掌握了許多專業(yè)的理論知識，同時利用課余時間大量瀏覽專業(yè)類雜志和網(wǎng)站如：廣告門等，為研究這個問題打下了深厚的基礎(chǔ)。
(2)相關(guān)資料收集。
大量搜集研究此問題的專業(yè)文章和理論，查閱了相關(guān)兒童心理學、消費學和廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技巧的相關(guān)理論知識20余篇。
(3)指導(dǎo)老師的幫助。
論文指導(dǎo)老師提供給我了許多關(guān)于研究這個問題的相關(guān)背景資料、學術(shù)文章、最新研究成果、研究方法以及自己對這個問題的見解等。
3.主要研究內(nèi)容。
本文主要對兒童產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)技巧進行深入的研究和探討，通過案例的分析,研究兒童消費心理，兒童廣告創(chuàng)意表現(xiàn)原則，形態(tài)及藝術(shù)表現(xiàn)技巧。
思路框架為：
一、兒童廣告概述。
(一)兒童廣告的概念。
(二)兒童廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。
二、兒童消費心理研究。
(一)兒童消費心理特征。
(二)影響兒童消費觀的因素。
1.家庭結(jié)構(gòu)的影響。
2.朋友同學的影響。
3.廣告的影響。
4.虛擬卡通形象的影響。
三、兒童廣告創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)研究。
(一)兒童廣告創(chuàng)意的原則。
1.真實性原則。
2.簡潔性原則。
3.目標定位原則。
4.一致性原則。
5.形象化原則。
(二)兒童廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)。
1.感性訴求。
2.理性訴求。
3.感性訴求與理性訴求相結(jié)合。
(三)兒童廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技巧。
1.色彩搭配技巧。
2.圖形與文字技巧。
3.節(jié)奏與音律技巧。
4.新奇與多變的運用。
結(jié)語。
4.擬采取的研究方法。
(1)綜合、分析的方法：針對兒童消費心理和廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技巧等相關(guān)理論進行綜合論述，并對這些理論觀點進行了分析。
(2)歸納、演繹的方法：即對分析結(jié)果進行歸納、解讀，整理、演繹出自己的觀點。
(3)案例分析法：舉例論證相關(guān)觀點。
5.研究計劃。
第二至第三周：交論文一稿并進行修改。
第四周至第五周：交論文二稿。
第六周至第七周：修改論文第二稿。
第八周至第九周：交論文三稿，并修改、潤色。
第十周：排版、裝訂，交論文定稿。
第十一周到十二周：準備答辯。
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇三
選題的目的、意義(理論意義、現(xiàn)實意義):。
選題目的：隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告這個產(chǎn)業(yè)也得到了前所未有的重視并且廣告公司也由被動地位開始趨向于主動地位。廣告產(chǎn)生的過程以不是一個單項過程，而是一個雙向環(huán)節(jié)，如何使廣告主以及廣告公司呈現(xiàn)雙贏局面不僅僅取決于廣告本身的吸引力，更依賴于廣告主與廣告公司的合作關(guān)系。大型廣告公司在客戶關(guān)系管理階段有較完善的策略和體制。通過對廣告經(jīng)營中客戶開發(fā)并且維護其關(guān)系的研究，能夠使廣告公司在經(jīng)營過程中對于選擇廣告客戶的`重要性有更清晰的了解并且為廣告公司建立良好的客戶關(guān)系提供理論依據(jù)。
理論意義：本文通過對奧美廣告公司在不同經(jīng)營周期對維系客戶關(guān)系的策略上找到其主要方法和創(chuàng)新之處，從開發(fā)并維護客戶關(guān)系的角度來對大型廣告經(jīng)營管理提出新的研究渠道。
現(xiàn)實意義：本文通過研究廣告公司在經(jīng)營中對客戶關(guān)系維護的問題能夠為今后更深層次研究廣告經(jīng)營管理提供理論依據(jù)，并且對廣告公司在系統(tǒng)地維護客戶關(guān)系上提供一定的輔導(dǎo)作用。
選題的研究現(xiàn)狀(理論淵源及演化、國外相關(guān)研究綜述、國內(nèi)相關(guān)研究綜述)：
從美國1980年提出接觸管理后，高德納便將巴巴拉?本德?杰克遜提出的關(guān)系營銷概念與客戶關(guān)懷結(jié)合在了一起，從而形成了客戶關(guān)系管理。起初是為企業(yè)提供全方位的管理視角并賦予其更完善的客戶交流能力。大衛(wèi)?奧格威在《一個廣告人的自白》中首次將客戶關(guān)系管理與廣告經(jīng)營聯(lián)系在一起，奠定了客戶關(guān)系管理在廣告經(jīng)營中的重要性。郜明所著《廣告經(jīng)營與管理》一書中也提出維護客戶關(guān)系決定廣告公司競爭優(yōu)勢的強弱。雖然在過去對于客戶關(guān)系管理有一定的見解和總結(jié)，卻沒有系統(tǒng)的提出和總結(jié)其對廣告公司經(jīng)營的作用和重要性。
論文(設(shè)計)主要內(nèi)容(三級提綱)：
前言。
一、客戶關(guān)系管理的概念。
(一)客戶關(guān)系管理的背景。
(二)客戶關(guān)系管理的定義。
1、客戶關(guān)系管理定義。
2、crm的運行策略。
二、奧美廣告公司如何管理客戶關(guān)系。
(一)現(xiàn)有客戶關(guān)系管理概況。
(二)關(guān)系管理策略的現(xiàn)狀分析。
1、開發(fā)客戶關(guān)系的策略。
2、維系客戶關(guān)系的策略。
(三)客戶管理關(guān)系分析。
1、合作的伙伴關(guān)系。
2、保持關(guān)系的相關(guān)措施。
三、對客戶關(guān)系在大型廣告運營公司的管理對策思考。
(一)客戶關(guān)系管理對于大型廣告經(jīng)營公司的影響。
(二)如何進行客戶關(guān)系管理。
1、建立廣告客戶信息庫。
2、把握客戶需求。
3、開發(fā)與本企業(yè)相一致的廣告客戶。
結(jié)語。
擬研究的主要問題、重點和難點:。
主要問題：奧美廣告公司在廣告經(jīng)營的成長期、成熟期、衰退期所采取和變更的措施對于與廣告客戶合作之中所產(chǎn)生的影響，廣告公司如何應(yīng)對不同時期的客戶關(guān)系維系。
重點：廣告公司在各經(jīng)營周期維系客戶關(guān)系的獨特之處。
難點：對奧美廣告公司的客戶管理的準確定位以及對廣告經(jīng)營公司管理與客戶關(guān)系管理的交叉點的探究。
研究目標：
通過對奧美廣告公司不同時期對廣告客戶維系的策略，探析廣告公司在廣告經(jīng)營過程中維系客戶關(guān)系的策略和意義。
研究方法、技術(shù)路線、實驗方案、可行性分析：
研究方法：文獻資料研究法，文本分析法，導(dǎo)師指導(dǎo)。
技術(shù)路線：了解奧美廣告公司客戶關(guān)系管理運作模式并對其模式進行歸類分析，歸納文獻資料中對于客戶關(guān)系管理的分析理出提綱，再按照提綱順序逐點、詳細、深入、系統(tǒng)的研究。
實驗方案：搜集文獻資料，歸納案例中的與本文相關(guān)的點并且闡述自己的觀點。
可行性分析：(1)收集整理奧美廣告公司在客戶關(guān)系管理中的資料;。
(2)到圖書館查詢此昂管論文資料和文獻;。
(3)指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)和自己的虛心學習;。
(4)本專業(yè)學習時所積累的相關(guān)知識。
研究的特色與創(chuàng)新之處：
在以往的研究作品中，多數(shù)是以廣告經(jīng)營中如何維系客戶關(guān)系為主，又或是將廣告經(jīng)營管理與客戶關(guān)系管理分開來單獨研究，本文綜合多方理論數(shù)據(jù)，詳細地總結(jié)出在開發(fā)和維系客戶關(guān)系中的策略，將兩者結(jié)合起來研究。
進度安排及預(yù)期結(jié)果：
1、20xx年3月21日——20xx年4月1日：選題方向的確定，以及確定論文題目。
2、20xx年4月1日——20xx年4月20日：搜集并研讀相應(yīng)的文獻資料和報告。
3、20xx年4月21日——20xx年4月28日：完成開題報告、文獻綜述，上交指導(dǎo)老師審閱。
4、20xx年5月1日——20xx年6月1日：完成畢業(yè)論文初稿，并交由老師修改。
5、20xx年6月2日——20xx年6月15日：對論文進項修改。
6、20xx年6月16日——20xx年7月2日：完成整篇論文，并參加答辯。
參考文獻：
【1】郜明.廣告經(jīng)營與管理，復(fù)旦大學出版社，
【2】邁克爾?坎寧安.客戶關(guān)系管理，華夏出版社，
【3】大衛(wèi)?奧格威.一個廣告人的自白，中信出版社，2008。
【4】鄧?皮泊斯.客戶關(guān)系管理，中國金融出版社，2006。
【5】趙潔.廣告經(jīng)營管理術(shù)，廈門大學出版社，2000。
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇四
隨著中國農(nóng)村地區(qū)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟收入的增加使得農(nóng)村居民對各種生產(chǎn)生活用品的購買力和需求度不斷提高。與城市地區(qū)日益激烈的紅海市場相比，有9億多農(nóng)民的中國農(nóng)村市場成為吸引越來越多企業(yè)進入的藍海市場。如何打開有著巨大潛力的農(nóng)村市場，吸引農(nóng)村居民購買產(chǎn)品的挑戰(zhàn)隨之而來。廣告!在這個信息時代，廣告成了吸引注意力并誘導(dǎo)消費者購買的最為直接便利的營銷手段，是眾多企業(yè)進行營銷活動的首選。
那么，在眾多的媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地擊中目標對象呢?受到當前農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟仍不是很發(fā)達以及中國廣闊的農(nóng)村具有很強的地域性等因素的影響，農(nóng)村消費者呈現(xiàn)出文化素質(zhì)較低、消費水平相對低下、購買喜好較固定、從眾心理強等特征，電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外載體等媒介在農(nóng)村的廣告宣傳中并不能展現(xiàn)出很強的優(yōu)勢。而墻體廣告憑借其形式簡單、制作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強的針對性等特點成為廣告主在農(nóng)村中發(fā)布廣告時需要著重考慮的媒介。
雖然墻體廣告在中國的發(fā)展歷史較長，但受到中國政治經(jīng)濟的影響，農(nóng)村墻體廣告在很長一段時間里并沒有發(fā)揮出其在商業(yè)信息宣傳上的作用。墻體廣告的新生是伴隨著中國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的。本文通過追溯中國農(nóng)村墻體廣告在不同歷史階段的發(fā)展狀況，研究不同時期中國農(nóng)村墻體廣告的特點，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風格、宣傳形式和宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容上變化，找到了農(nóng)村墻體廣告在地點選擇、廣告制作、材料選擇、質(zhì)量監(jiān)控與維護等方面的制約性因素并提出對策;通過分析當今墻體廣告行業(yè)的狀況，提出國內(nèi)眾多大小墻體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業(yè)規(guī)范的困境;通過介紹新的墻體廣告制作技術(shù)墻體廣告噴繪膜的出現(xiàn)、首屆中國墻體廣告業(yè)界營銷論壇的召開以及國家經(jīng)濟發(fā)展、家電下鄉(xiāng)汽車下鄉(xiāng)等國家政策的實施，提出了中國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展機遇。這些都將為企業(yè)迅速打開農(nóng)村市場提供有價值的借鑒和參考。
二、課題研究現(xiàn)狀、內(nèi)容和方法。
(一)課題研究的現(xiàn)狀。
對中國農(nóng)村墻體廣告的研究主要最早始于學界，隨后也有一些專門經(jīng)營墻體的公司對墻體廣告做出了簡單的分析，這些研究方向主要集中于中國農(nóng)村墻體廣告的含義及特點、中國農(nóng)村墻體廣告歷史變化，現(xiàn)階段墻體廣告主要存在的問題，并對中國農(nóng)村墻體廣告的前景做出了各自的分析。
1對墻體廣告概念的研究。
張瑞、康初瑩、李翔等人在墻體廣告的概念方面做出了解釋。如，康初瑩認為：墻體廣告是指設(shè)置于城郊、鄉(xiāng)村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側(cè)的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式。
2對墻體廣告發(fā)展歷史的研究。
趙琛、王赟平、陽翼等人對墻體廣告的歷史做出了各自的理解。如，趙琛對清朝時期至20世紀代的墻體廣告進行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開放前中國的墻體廣告。
康初瑩、羅丹等人提出了現(xiàn)階段墻體廣告主要存在的問題。如，羅丹認為墻體廣告的制作和管理上存在的問題有：
(1)制作粗糙，水平不齊。有相當數(shù)量的戶外墻體廣告還處于粗制濫造、水平較低的狀態(tài)。如廣告詞不通順、字體不規(guī)范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現(xiàn)錯別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設(shè)置戶外墻體等現(xiàn)象，違背了傳播學中的美學藝術(shù)原則。
(2)認識不足，管理粗放。由于墻體廣告制作簡易，費用較低，業(yè)內(nèi)認識對墻體廣告沒有一個統(tǒng)一的足夠的認識，以致任其自由發(fā)展形成了粗放管理的格局，也由此帶來的一些消極和負面的影響。
3對墻體廣告設(shè)計的研究。
羅丹認為要充分利用cis理論來策劃創(chuàng)意。戶外墻體廣告的發(fā)布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用cis中的基本要素如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)商標、企業(yè)專用字體、企業(yè)組合字體、企業(yè)標準色彩、統(tǒng)一的廣告宣傳詞等，將企業(yè)的經(jīng)營理念和文化精神有機地揉合其中，以此來樹立企業(yè)鮮明和獨特的個性形象，而達到擴大企業(yè)銷售、擴大企業(yè)知名度和美譽度的最終目的。
philbarnhart在其文章《創(chuàng)作全新商標》中指出：商標設(shè)計是企業(yè)業(yè)務(wù)的重要體現(xiàn)，一個偉大的商標設(shè)計可以吸引潛在消費者，也是對企業(yè)業(yè)務(wù)的第一印象，偉大的商標設(shè)計可以帶來消費者對企業(yè)的忠誠和商業(yè)信譽，最重要的是，商標設(shè)計可以使自身與其他企業(yè)區(qū)分開來。
bharatbista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬于眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學反應(yīng)。顏色通過瞳孔產(chǎn)生知覺。
廣告設(shè)計要運用其當?shù)念伾珌砦M者的注意。如在同一灰色的農(nóng)村墻面上突然出現(xiàn)一片紅色或藍色的墻體廣告，會引起農(nóng)村居民注意和關(guān)注。
4對墻體廣告發(fā)展前景的研究。
針對墻體廣告在農(nóng)村中的發(fā)展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認為電視媒介是目前在農(nóng)村中最受歡迎的大眾媒介，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)路也開始走進農(nóng)家，墻體廣告可以作為輔助宣傳媒介。
陽翼認為，在資訊日益發(fā)達的今天，墻體廣告在農(nóng)村還是有市場的。因為在短期內(nèi)，中國的城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)不會改變，墻體依然是經(jīng)濟相對落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球?？梢灶A(yù)見的墻體廣告將朝著更規(guī)范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進一步發(fā)展，也將為我國社會主義新農(nóng)村的建設(shè)作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農(nóng)村社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展，更遠的將來，墻體會逐漸被其它更優(yōu)的戶外媒介(如廣告牌等)所取代，那個時候，墻體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞臺了。
(二)課題研究的內(nèi)容。
本課題研究的'對象是中國農(nóng)村墻體廣告。課題研究的基本內(nèi)容包括墻體廣告的概念，中國墻體廣告的歷史與發(fā)展，中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和局限，中國農(nóng)村墻體廣告的未來。
1.墻體廣告的概念。
這部分主要講述墻體廣告的含義及特點。
在本次課題中，墻體廣告被限定在中國農(nóng)村這樣一個特殊的環(huán)境下，中國農(nóng)村的墻體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉(xiāng)村小道沿路等地的醒目圍墻上，特別是在農(nóng)村居民住宅的外墻上，用專門的材料涂刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。
在本課題中，墻體廣告的特點是形式簡單、成本低廉、傳播范圍廣且通達率高、能融入本土生活等。
2.中國墻體廣告的歷史與發(fā)展。
這部分主要講述清朝時期、民國時期、現(xiàn)代及當代農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展和產(chǎn)生原因，并對當代農(nóng)村墻體廣告的具體變化進行詳細闡述。
3.中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和局限。
這部分詳細闡述中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢如在農(nóng)村中有優(yōu)越的媒體環(huán)境、有較強的針對性和中國農(nóng)村墻體廣告的局限如在墻體廣告制作過程中的限制因素和在墻體廣告發(fā)布過程中的限制因素。
4.中國農(nóng)村墻體廣告的未來。
這部分講述中農(nóng)村墻體廣告面臨的挑戰(zhàn)如缺乏有效監(jiān)管、統(tǒng)計監(jiān)測和后期維護以及來自墻體廣告行業(yè)內(nèi)部的挑戰(zhàn)，同時也會具體闡述中國農(nóng)村墻體廣告面臨的來自墻體廣告制作技術(shù)、墻體廣告行業(yè)內(nèi)部調(diào)整和農(nóng)村市場等方面的機遇。
(三)課題研究的方法。
本課題研究中會用到的方法主要有實證分析方法、文獻研究法、比較法和統(tǒng)計法等。
1.實證分析方法：包括理論實證和實踐實證，結(jié)合實踐進行大量的收集、組織、歸納、總結(jié)材料，充分利用網(wǎng)絡(luò)，報刊，雜志等信息來源及時的掌握有關(guān)的最新研究動態(tài)，為寫好論文打下堅實的基礎(chǔ)。
2.文獻研究法：根據(jù)研究課題，通過調(diào)查大量文獻來獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對于農(nóng)村墻體廣告的含義的理解以及對中國墻體廣告發(fā)展歷程的概述。
3.比較法：在介紹農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)越性上，將傳統(tǒng)媒介與農(nóng)村墻體廣告進行了對比，采用比較法分析出農(nóng)村墻體廣告在農(nóng)村廣告宣傳上得天獨厚的優(yōu)勢。
4.統(tǒng)計法：對于收集到的各種數(shù)據(jù)，采用了統(tǒng)計法，列表表示，力爭做到簡潔明了。
三、課題研究預(yù)期結(jié)果和創(chuàng)新點。
(一)課題研究預(yù)期結(jié)果。
本課題研究的是中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展，著重講述中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展歷程、農(nóng)村墻體廣告的特點、農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和限制因素以及農(nóng)村墻體廣告在今后面臨的挑戰(zhàn)和機遇，對中國農(nóng)村墻體廣告進行了一個詳細全面的講解。通過剖析農(nóng)村墻體廣告在制作、發(fā)布、維護上的問題、提出相關(guān)對策和建議，分析在當前中國農(nóng)村經(jīng)濟取得較快發(fā)展農(nóng)民收入增加但并未達到十分富裕的歷史條件下農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的機遇，相信能夠為墻體廣告公司制作更規(guī)范更有效的墻體廣告、為企業(yè)在開拓農(nóng)村市場開展有效營銷活動進而為中國農(nóng)村市場帶來新鮮活力等方面提供科學依據(jù)。
(二)課題研究創(chuàng)新點。
本次課題研究在總結(jié)前人經(jīng)驗的基礎(chǔ)上加以總結(jié)，并提出了自己的觀點。對中國農(nóng)村墻體廣告的歷史發(fā)展脈絡(luò)進行了詳細的梳理，總結(jié)了墻體廣告在發(fā)展中的優(yōu)勢與缺陷，使得各個時期中國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的狀況更加明晰。
在此基礎(chǔ)上，本次課題研究還針對農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合了傳播學、美學、消費者心理學等學科為農(nóng)村墻體廣告的設(shè)計提出了有針對性的建議，為設(shè)計人員明確墻體廣告的歷史作用，創(chuàng)作更具時代氣息的墻體廣告提供理論借鑒。
四、課題研究進度安排。
1教師出題20xx-6-2120xx-9-1。
2學生選題20xx-9-120xx-9-15。
3確認選題20xx-9-1620xx-9-30。
五、參考文獻。
[2]康初瑩.中國特色的農(nóng)村墻體廣告研究[j].新聞愛好者，2010，(5)。
[4]黃海紅林升棟.用好墻體新媒體的技巧[j].現(xiàn)代廣告，2009(6)。
[6]趙琛.中國廣告史[m].第2版.北京：高等教育出版社，.1。
[7]王赟平.中國現(xiàn)代臨時性建筑圍墻廣告發(fā)展研究(1949-)[j].嘉興學院報，2008(3)。
[8]陽翼.論我國農(nóng)村墻體廣告的歷史演進[j].廣告大觀理論版，2009(3)。
[9]徐占品.現(xiàn)代農(nóng)村廣告形式探微以河北南和縣為例分析[j].東南傳播，2008(11)。
[10]陽翼.論我國農(nóng)村墻體廣告的歷史演進[j].廣告大觀理論版，2009(3)。
[13]歐陽康.廣告與推銷心理打開市場的鑰匙[m].北京：中國社會出版社，.8。
[15]樊志育樊震.戶外廣告[m].上海：上海人民出版社，.8。
[16]邵培仁.傳播學(修訂版)[m].北京：高等教育出版社，2007.6。
[18]曹娜李璐.農(nóng)村墻體廣告被覆蓋現(xiàn)象研究[j].全國商情經(jīng)濟理論研究，(10)。
[20]邵培仁.傳播學(修訂版)[m].北京：高等教育出版社，2007.6。
[21]劉韶華.墻體廣告的整合新政[j].銷售與市場?評論版，20109(5)。
[22]曹禮財程坤.泰山論劍，打造墻體4a大河廣告舉辦首屆中國墻體廣告業(yè)界營銷論壇[j].廣告主市場觀察，2009(4)。
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇五
1.課題名稱：
新媒體時代dm廣告發(fā)展研究。
2.研究背景：
2.1選題依據(jù)。
直郵作為發(fā)達國家媒體傳播和營銷活動的主要途徑和重要工具之一，其強大的針對性、精準性、實用性和成本優(yōu)勢受到廣大廣告主們的青睞，但其在我國卻并沒有充分展現(xiàn)其強大的活力且長期處于發(fā)展緩慢期。同時隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和人們對于信息需求的不斷變化，新興媒體不斷涌現(xiàn)并逐漸滲透著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，人類在信息傳播領(lǐng)域也進入了一個全新的新媒體時代。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進入了舉步維艱的階段，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必行。
2.2選題意義。
作為西方世界第三大媒體的dm廣告正伴隨著中國經(jīng)濟快速成長不斷地發(fā)展壯大。然而縱觀當前的dm市場現(xiàn)狀，我們不能否認其制作缺乏創(chuàng)意、內(nèi)容虛假無意、投遞目標混亂等問題，整個行業(yè)基本上還處于摸索起步階段。探討新媒體環(huán)境下dm廣告有效傳遞和精準傳播，更能促進傳統(tǒng)媒體利用有利資源積極推進和新媒體的融合進步，從而使得傳統(tǒng)媒體在新媒體時代得以更好地生存發(fā)展。
3.文獻綜述。
3.1新媒體時代。
3.1.1新媒體的界定。
新媒體是在20世紀后期在信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的、建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的、以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的相對于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)大眾傳播媒體的新型媒體形式。新媒體的“新”不僅在于時間上,更在于對社會有“新”的意義,在于其為人與人之間的溝通帶來“新”的改變。新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)大眾傳播時代信息僅僅由點到面的單向傳播方式,呈現(xiàn)出點到面、點到點等多種方式并存的特點。在當前的媒體環(huán)境中,新媒體是指以交互性、即時性、信息的融合性及海量性等特點區(qū)別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的新興媒體,如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、直郵、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。
3.1.2新媒體時代的特點。
曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體獨領(lǐng)風騷的時代,大量的廣告與公關(guān)宣傳都只通過大眾傳播來進行,大多數(shù)情況下,這種高花費、廣覆蓋的營銷傳播是不精確的、低效率的、死板的、單向的傳播,造成了大量的廣告噪音和無效傳播,廣告費居高不下,投資回報率卻始終無法讓人滿意。但如今,新媒體可以提供完全不同、甚至是顛覆性的傳播理念,它們可以帶給我們“分眾”、“精準”、“個性”、“交互”等優(yōu)點兼具的新傳播模式。
3.2dm廣告。
3.2.1dm廣告的定義。
“dm”即英文directmail的縮寫。美國直郵及直銷協(xié)會(adma)定義dm如下：“對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用直接投遞的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段?！备鶕?jù)這個定義，dm廣告就是英文directmailadvertising的省略表述，可以直接翻譯為“直接郵寄廣告”，或者稱為“郵送廣告”、“直郵廣告”等，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。一般認為只有通過郵局的廣告才可能稱為dm廣告。
3.2.2dm廣告的表現(xiàn)形式。
dm廣告發(fā)展至今，其內(nèi)容和形式都比較豐富多樣?？梢岳酶鞣N類型的材料，主要分為印刷品、電子目錄和實物三大類。原始的dm廣告形式主要有信件、海報、圖表、產(chǎn)品目錄、折頁、名片、訂貨單、日歷、掛歷、明信片、宣傳冊、折價券、家庭雜志、傳單、請柬、銷售手冊、公司指南、立體卡片、小包裝實物、直投雜志等。隨著時代的發(fā)展，dm廣告也在不斷的發(fā)展，除了用郵寄以外，還可以借助于其他媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺散發(fā)、專人送達、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等。一個以細分目標受眾為對象的“大dm”廣告群正在形成?！按骴m”不僅指郵政的商業(yè)信函廣告，而且還包括郵送廣告、企業(yè)形象郵件(企業(yè)明信片、拜年卡、郵資封)、手機短信廣告、互聯(lián)網(wǎng)郵箱廣告、俱樂部營銷廣告(含網(wǎng)上論壇互動、網(wǎng)上網(wǎng)下活動、會刊交流、各種優(yōu)惠服務(wù))等。
在“大dm”概念下，新興的dm主要有：
(1)手機短(彩)信廣告：利用手機短信進行點對點或點對多的廣告發(fā)送，確?！耙粚σ弧眰鬟f信息，強制性記憶，保證100%閱讀率。
(2)互聯(lián)網(wǎng)郵件廣告等：從收集到的注冊用戶信息中，篩選出目標受眾，通過互聯(lián)網(wǎng)的電子郵件、專題網(wǎng)頁進行點對多廣告發(fā)送或投放。
(3)網(wǎng)絡(luò)dm：網(wǎng)絡(luò)dm是一種桌面媒體，它能根據(jù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為、網(wǎng)絡(luò)習慣觸發(fā)式地推送到網(wǎng)民面前，它突破了傳統(tǒng)網(wǎng)站廣告的頁面、版面限制，形式靈活、多樣，針對目標用戶群細分、地區(qū)細分進行投放。當用戶通過搜索引擎和網(wǎng)站查找相關(guān)信息時，能夠提供相關(guān)的廣告信息，剛好應(yīng)和用戶現(xiàn)時所需，網(wǎng)絡(luò)dm可以最大程度地滿足網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為目的，同時達到客戶所要求的推廣效果。
3.3國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀。
在我國早期的市場實踐中,直郵曾經(jīng)是一種重要的業(yè)務(wù)形式,其發(fā)展歷程已經(jīng)超過三十年,并不斷保持其生命力。然而早期的直郵業(yè)務(wù)同樣存在諸多的現(xiàn)實問題,導(dǎo)致這種業(yè)務(wù)形式并沒有取得令人矚目的發(fā)展。在相當長的時間范圍內(nèi),由于長期處于自然壟斷地位,郵電合影時期的郵政對市場的反應(yīng)遲鈍,只是被動接受企業(yè)郵寄的直接郵件,進行分揀和投遞。在這一期間,國內(nèi)部分無力承擔高額廣告費用的中小企業(yè)使用直遞郵件進行廣告宣傳。直到上個世紀末期,由于看好中國市場的巨大成長潛力,以德國貝斯塔曼出版集團為代表的部分發(fā)達國家的直郵營銷公司進入中國,并帶來了嶄新的營銷理念與運作方式。
以郵政和電信正式分開運營為標志,中國郵政開始獨立運營之后,直郵營銷逐步得到重視,并取得了較快的發(fā)展。從此以后,中國的直郵信函量從19的70.43億件增加到的106億件,年平均增長速度為14。296%。由此帶來的郵政直郵收入也從年的40.7億元相應(yīng)增加到20的54.33億元,年平均增長速度為9.2%,2但是這一階段直郵廣告的發(fā)展。其真正基于數(shù)據(jù)庫的直郵所占比重偏低,無名址直郵所占的比重偏大。
3.4國外發(fā)展現(xiàn)狀。
美國直郵歷史悠久，社會認知度高。直郵營銷的起源地就是美國。1744年，美國人本杰明?弗蘭克林用郵寄的方式為自己的報紙發(fā)促銷目錄，可能是直郵最早的記錄。19世紀80年代創(chuàng)建的蒙特馬利?沃德直郵公司與西爾斯手表直郵公司則開創(chuàng)了現(xiàn)代直郵營銷的先河。19世紀末，直郵已成為美國大眾普遍接受的信息傳播媒體，到如今已具有百年歷史。當今的美國直郵，市場非常成熟，已被社會廣泛認同，成為政府、非盈利組織、商業(yè)單位和個人進行信息傳播的首選媒體之一。同時，美國消費者對直郵具有強烈依賴和持續(xù)需求。據(jù)美國直復(fù)營銷協(xié)會調(diào)查顯示：98%的美國人每天都檢查郵箱，77%的人馬上讀郵件，55%的美國人喜歡收到很有趣的郵件，如漂亮的產(chǎn)品目錄、打折產(chǎn)品信息。此外，直郵效果明顯優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)的廣告，一般互聯(lián)網(wǎng)廣告的響應(yīng)率為1%，而直郵廣告的響應(yīng)率在3%左右。
在美國，直郵以產(chǎn)業(yè)化的模式發(fā)展，社會力量承擔了非郵寄環(huán)節(jié)的全部工作(美國郵政是直郵產(chǎn)業(yè)中唯一提供直郵投遞的服務(wù)商，享有一類和三類郵件專營權(quán))，給美國直郵的發(fā)展帶來了蓬勃的生機和活力。大量具有高度專業(yè)化水平的社會公司服務(wù)于直郵產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)當中，參與社會分工，為美國直郵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支撐和保證。
3.5國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。
總體而言,國外的直郵廣告研究主要是以實際應(yīng)用為主,標志性的研究文獻資料還比較少,散見的論文或論著也主要以應(yīng)用介紹為主,且并未對此做系統(tǒng)的研究。最具代表性的對國外直郵廣告進行分類的.研究是《東京直郵廣告見聞》,該文主要針對日本的直郵廣告發(fā)展現(xiàn)狀把東京的直郵廣告的類型、設(shè)計等進行了具體的分類,這給我國正處于起步階段的直郵理論研究以及實踐提供了參考。但目前還沒有具體的對于直郵產(chǎn)業(yè)的研究。
目前國內(nèi)對直郵的研究集中在這個四個維度:郵政廣告、市場營銷、政府管理以及媒介經(jīng)營。其研究成果多是學術(shù)期刊,但筆者在對資料研讀過程中發(fā)現(xiàn),研究內(nèi)容一般是對國外相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)的簡單羅列和摘錄,時至今日數(shù)據(jù)仍是之前的統(tǒng)計結(jié)果,可見我國國內(nèi)對于直郵研究進行實地考察和文本分析的并不多。
作為郵政的直郵廣告,是最早期形態(tài)的直郵郵寄廣告,利用郵政龐大的網(wǎng)絡(luò),通過信函、直接郵寄來發(fā)布廣告。郵政廣告的理論基礎(chǔ)是廣告學,廣告學主要研究進行廣告活動的廣告媒介和相關(guān)的廣告?zhèn)鞑バ袨?而郵政直郵廣告的研究主要集中在廣告制作技術(shù)以及廣告媒介兩方面。
3.6預(yù)計突破創(chuàng)新之處。
本研究的特色在于把直郵營銷理論作為研究工具,并結(jié)合市場營銷學、廣告學、傳播學相關(guān)理論思想,構(gòu)建一個基于精準傳播的郵政直郵產(chǎn)業(yè)的直郵營銷模式。同時提出基于以客戶為中心的直郵整合營銷方案和保障方案。
不足之處在于,由于本人缺乏足夠的實踐操作經(jīng)驗,沒有進行深入、系統(tǒng)地實證分析,對于直郵廣告的創(chuàng)新研究還需要進一步論證。
4.技術(shù)路線：
4.1設(shè)計內(nèi)容：
(1)緒論。
(2)文獻綜述。
(3)精準傳播。
(4)中國郵政案例分析。
(5)我國直郵廣告發(fā)展模式探索。
(6)結(jié)論。
4.2研究方法：
文獻綜述法：通過查閱大量有關(guān)直郵廣告、直郵營銷的文獻，全面梳理直郵廣告發(fā)展現(xiàn)狀和歷史背景，進一步增強論證說服力。
案例研究法：通過對日常工作中掌握的直郵成功案例進行分析，找出直郵營銷的普遍性規(guī)律和可行舉措。
比較分析法：通過觀察分析，找出研究對象的相異點從而找出其特有的優(yōu)勢和市場競爭能力。
4.3涉及如下應(yīng)用軟件：
microsoftoffice軟件。
5.進度安排：
4確定設(shè)計方案和基本內(nèi)容20xx.3.5-20xx.3.15。
8討論20xx.4.7-20xx.4.9。
9設(shè)計制作20xx.4.9-20xx.5.9。
10撰寫論文20xx.5.9-20xx.5.25。
12畢業(yè)答辯20xx.6.1-20xx.6.10。
6.遞交形式：
2.設(shè)計說明。
3.相關(guān)的電子文件。
4.展示版面。
7.參考文獻：
[1]萬培軍，《美國直郵發(fā)展啟示錄》,(1)。
[2]王淑娟，《dm廣告研究》,(4)。
[3]曹勇，《新媒體時代山東郵政直郵業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略研究》,(11)。
[4]鄭文娟，《基于精準傳播的直郵廣告發(fā)展與創(chuàng)新研究》,(6)。
[5]徐穎，《直郵在我國媒體市場的發(fā)展探析》,(10)。
[6]王淑娟，《dm廣告研究》,2007(4)。
[7]黃天泉，《媒體競合增強直郵綜合競爭力探析》,2010(1)。
[8]萬培軍,《從整合營銷談直郵的定位與發(fā)展》。
[9]趙栓亮,《中國直郵媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展評介》,(7)。
[10]荊元勝,《煙臺郵政直郵整合營銷傳播研究》,011(9)。
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇六
二、指導(dǎo)教師對文獻綜述和開題報告的具體內(nèi)容要求：
(一)選題背景。
2月27日，韓國sbs電視臺播出的水木劇《來自星星的你》在大結(jié)局迎來了開播以來的最高收視率28.1%。在中國，截至2月28日，拿下該劇的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)的pps影音和愛奇藝視頻的播放量分別為677,451,130次和697,153,665次，成為歷史上第一部百度指數(shù)破300萬的電視劇。劇中，男女主角的使用的服裝、化妝品、電子產(chǎn)品等大受關(guān)注。在淘寶中，輸入“來自星星的你”，相關(guān)產(chǎn)品達到15.28萬件。在百度韓劇收視榜中，《來自星星的你》搜索指數(shù)是第二名《急診男女》的9倍。人們在討論劇情發(fā)展的同時也對劇中各種植入式廣告的產(chǎn)品津津樂道，劇中的許多產(chǎn)品借著此次植入式廣告銷售大增。對比國內(nèi)生硬的廣告植入，韓劇《來自星星的你》值得大家探討。
(二)選題目的。
(三)研究方法。
(四)國內(nèi)外研究情況。
(五)研究內(nèi)容。
(六)導(dǎo)師要求。
1.選題規(guī)范。
教師要求選題具有創(chuàng)造性和可研究性，研究內(nèi)容詳細、充實，同時結(jié)合學生本身是韓國留華學生的特點，在學生受中國漢語言文學與廣告專業(yè)知識教育的基礎(chǔ)上，研究韓流文化與中國文化的碰撞與交融，盡可能做到選題符合廣告專業(yè)的培養(yǎng)目標和教學基本要求。
2.內(nèi)容規(guī)范。
論文內(nèi)容要做到中心明確、論據(jù)充足可靠、研究方案切實可行;同時，要求論文有足夠的深度和一定的代表性，使學生切實受到專業(yè)教育的訓練;同時，引導(dǎo)學生有目的性地對重點內(nèi)容(本文主要是韓劇中的植入式廣告手法)進行分析和解讀，避免造成研究范圍的不必要擴大。
3.寫作規(guī)范。
寫作規(guī)范是論文寫作的經(jīng)驗總結(jié)和原則要求,也是寫作一篇學術(shù)論文應(yīng)當遵循的程序和標準,是形式的存在,也框約著內(nèi)容的進行。
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇七
摘要：我國由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡，并在國際經(jīng)濟貿(mào)易帶動下，成為了僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟體。同時，全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也在不斷演變，經(jīng)濟形勢風云變幻，市場競爭力日益增強，對我國國際經(jīng)濟貿(mào)易帶來了巨大沖擊。當下，如何在經(jīng)濟大變革時代，穩(wěn)扎穩(wěn)打，實施好每一項經(jīng)濟貿(mào)易，筆者認為有必要對我國的對外貿(mào)易戰(zhàn)略做出相應(yīng)的調(diào)整，以適應(yīng)未來的經(jīng)濟發(fā)展。
關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟;國際經(jīng)濟貿(mào)易;貿(mào)易戰(zhàn)略
20xx年12月11日，我國度過了漫長的15年談判期，終于在這一光榮的歷史時刻，成功地加入了世界貿(mào)易組織(wto)。而20xx年7月，世界貿(mào)易組織(wto)公布，截止到今年，對中國的15年保護期已經(jīng)結(jié)束，這意味著中國國內(nèi)經(jīng)濟形勢發(fā)生逆轉(zhuǎn)。首先，允許金融、證券、鋼鐵、交通等外資企業(yè)進駐中國，而且國內(nèi)所有投標項目，任何國家不得干預(yù)，也無權(quán)參與，僅允許個人財團參與。其次，去除海關(guān)關(guān)稅，所有從海外進入我國的商品一律免稅放行。而早在20xx年10月26日，我國上海自貿(mào)區(qū)就已正式掛牌，標志著貿(mào)易自由化在我國實驗成功。貿(mào)易自由化對發(fā)展中國家來說，是一項極大的利好。隨著貿(mào)易自由化的不斷推進，我國在世界經(jīng)濟貿(mào)易格局中所扮演的角色愈發(fā)重要。當國人正憧憬在形勢一片大好的藍圖中時，擁有龐大資金且技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)卻轉(zhuǎn)而投到發(fā)達國家門下，與此同時，我國的環(huán)境問題也逐漸浮出水面。在腹背夾擊的困境下，我國如何在經(jīng)濟格局轉(zhuǎn)變的前提下，走出適合我國國情，更為優(yōu)雅的步伐，從而趕超發(fā)達國家，達到世界領(lǐng)先的貿(mào)易水平，還有待進一步探索。
一、我國當下的經(jīng)濟形勢
前不久，中央出臺了二胎政策，結(jié)束了我國一對父母僅可生育一個孩子的計劃生育政策。二胎政策的核心在于解決人口老齡化問題，據(jù)相關(guān)報道顯示，截止目前，我國的老齡人口已超過1.6億，并且正以每年800萬的速度遞增。尤其是今年，首次出現(xiàn)新就業(yè)人口低于退休人口，這表明我國正進入中度老齡化社會。以往我國引以為傲的人口紅利正逐漸消失，大量勞動力縮減，在嚴重缺乏勞動力的情況下，經(jīng)濟力量也將逐步衰退。而二胎政策的提出，是否能從根本上解決我國人口老齡化問題，還請拭目以待。
二、我國的對外貿(mào)易戰(zhàn)略
1978年，我國開始實行改革開放。三十多年后的今天，我國的gdp水平較之三十多年前，翻了幾番。在實行改革開放以前，作為農(nóng)業(yè)大國，人民處于食不果腹的生活之中，大面積貧窮，就業(yè)率偏低，對外出口量少，發(fā)展滯后。隨著改革開放的實行，我國逐漸加強對外貿(mào)易，鼓勵外來資本進駐我國。在此政策下，國外大批企業(yè)紛紛來我國投資辦廠，解決了我國勞動力過剩的問題，人民生活水平得到了顯著提高。對外貿(mào)易戰(zhàn)略提出后，我國大量商品得以出口海外，從而獲得了大量的外匯儲備。據(jù)20xx年的數(shù)據(jù)顯示，我國的外匯儲備額已達到30446.74億美元，成為全球第一個外匯儲備額超過3萬億美元的國家。另外，透過對外貿(mào)易，我國在工業(yè)領(lǐng)域引進了國際最先進的技術(shù)，為鞏固我國的工業(yè)發(fā)展提供了保障。但同時，弊端也日益凸顯，市場經(jīng)濟環(huán)境被破壞，一個良性的競爭環(huán)境正逐漸向惡性競爭演變。部分專家學者就此提出了異議，我國當初加入世界貿(mào)易組織(wto)是否是明智的選擇?對此類問題，不得不引人深思。加入世界貿(mào)易組織(wto)后，大幅度拉低了我國的貿(mào)易壁壘，因此，我國必須轉(zhuǎn)變貿(mào)易戰(zhàn)略，以應(yīng)對國際貿(mào)易的沖擊。
三、我國國際經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展新思維
我國對外貿(mào)易的傳統(tǒng)戰(zhàn)略思維是出口導(dǎo)向型貿(mào)易，即以生產(chǎn)和出口勞動密集型商品為主。但就目前的經(jīng)濟形勢來看，該思維過于陳舊，對我國的經(jīng)濟發(fā)展了構(gòu)成了巨大障礙。而依托市場競爭，采取相應(yīng)戰(zhàn)略調(diào)整，是目前尚可執(zhí)行的有效策略之一：(1)在出口導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，重點培養(yǎng)國內(nèi)具有競爭力的中小型企業(yè)。我國中小型企業(yè)眾多，且擁有自己的科研團隊和科學技術(shù)，創(chuàng)新意識高，創(chuàng)造能力強，發(fā)展勢頭不可小覷。政府應(yīng)對以上這些中小型企業(yè)進行大力扶持，以擴大內(nèi)需，提升我國經(jīng)濟水平。(2)實行教育改革。教育改革的目的是培養(yǎng)創(chuàng)新性人才，在傳統(tǒng)的教育模式下，學生淪為考試機器，缺乏自主創(chuàng)新能力，導(dǎo)致其在走入社會，在工作中缺乏競爭力。
四、結(jié)束語
我國由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡，并在國際經(jīng)濟貿(mào)易帶動下，成為了僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟體。同時，全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也在不斷演變，經(jīng)濟形勢風云變幻，市場競爭力日益增強，對我國國際經(jīng)濟貿(mào)易帶來了巨大沖擊。以上，筆者從我國當前的經(jīng)濟形勢以及貿(mào)易戰(zhàn)略做出了較為細致的分析，并提出了相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整方案，以此希望我國在未來的經(jīng)濟發(fā)展中，早日成為國際市場中一面鮮艷的旗幟。
參考文獻：
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇八
畢業(yè)論文開題報告的撰寫主要包括以下幾個方面：
準確就是開題報告的名稱要把開題報告研究的問題是什么，研究的對象是什么交待清楚。開題報告的名稱一定要和研究的內(nèi)容相一致，不能太大，也不能太小，要準確的把研究的對象、問題概括出來。
規(guī)范就是所用的詞語、句型要規(guī)范、科學，似是而非的詞不能用，口號式、結(jié)論式的句型不要用。因為我們是在進行科學研究，要用科學的、規(guī)范的語言去表述我們的思想和觀。
這里有一個專題名稱叫“培養(yǎng)自主學習能力，提高課堂學習效率”，如果這個題目是一篇經(jīng)驗性論文，或者是一個研究報告，還不錯，但作為專題的名稱，則不是很好的。因為專題就是我們要解決的問題，這個問題正在探討，正開始研究，不能有結(jié)論性的語氣。若改為“自主學習能力的培養(yǎng)對提高課堂學習效率的影響”則較為妥當。
不管是論文或者開題報告，名稱都不能太長，能不要的字就盡量不要，最長一般不要超過20字。
研究的目的、意義也就是為什么要研究、研究它有什么價值，研究背景是什么。
這一般可以先從現(xiàn)實需要方面去論述，指出現(xiàn)實中存在這個問題，需要去研究，去解決，本開題報告的研究有什么實際作用。然后，再寫開題報告的理論和學術(shù)價值。這些都要寫得具體一點，有針對性一點，不能漫無邊際地空喊口號。
，也可以是有關(guān)研究問題的指導(dǎo)性意見等。
開題報告研究的目標和假設(shè)也就是課題最后要達到的具體目的，要解決哪些具體問題。
相對于目的和指導(dǎo)思想而言，研究目標和假設(shè)是比較具體的，不能籠統(tǒng)地講，必須清楚地寫出來。只有目標明確、假設(shè)具體，才能明確工作的具體方向是什么，才能了解研究的重點是什么，思路就不會被各種因素所干擾。
確定專題研究目標和假設(shè)時，一方面要考慮專題本身的要求，另一方面還要考慮開題報告組實際的工作條件與工作水平。
我們有了開題報告的研究目標和假設(shè)，就要根據(jù)目標和假設(shè)來確定我們這個開題報告具體要研究的內(nèi)容。
相對研究目標和假設(shè)來說，研究內(nèi)容要更具體、更明確，并且一個目標和假設(shè)可能要通過幾方面的研究內(nèi)容來實現(xiàn)，我們不一定是一一對應(yīng)的關(guān)系。
大家在確定研究內(nèi)容的時候，往往考慮的不是很具體，寫出來的研究內(nèi)容特別籠統(tǒng)、模糊，把研究的目的、意義當作研究內(nèi)容，這對我們整個專題研究十分不利。
開題報告研究的步驟和進度，也就是開題報告研究在時間和順序上的安排。 研究的步驟和進度要充分考慮研究內(nèi)容的相互聯(lián)系和難易程度。一般情況下，都是從基礎(chǔ)問題開始，分階段進行，每個階段從什么時間開始，至什么時間結(jié)束都要有規(guī)定。
開題報告研究的方法很多，包括歷史研究法、調(diào)查研究法、實驗研究法、比較研究法、理論研究法等，但在研究性學習中的開題報告研究方法用得最多的是社會調(diào)查法和受控對比實驗法。一個大的專題往往需要多種方法，小的.專題可以主要采用一種方法，同時兼用其他方法。
在應(yīng)用各種方法時，一定要嚴格按照方法的要求，不能只憑經(jīng)驗、常識去做。比如，要通過調(diào)查了解情況，如何制定調(diào)查表，如何進行分析，都不是隨隨便便發(fā)張表，列一些百分數(shù)、平均數(shù)就行了。
開題報告研究資料的獲取途徑也很多，包括文獻調(diào)查、考察調(diào)查、問卷調(diào)查、設(shè)計并進行實驗、科學觀測等。主要采用哪些資料獲取途徑，一定要經(jīng)過充分的研究。
開題報告研究的成果形式包括報告、論文、發(fā)明、軟件、課件等多種形式。專題不同，研究成果的內(nèi)容、形式也不一樣。但不管形式是什么，專題研究必須有成果，否則，就是這個專題沒有完成。
在集體開題報告研究方案中，要寫出專題組組長、副組長，專題組成員以及分工。專題組組長就是本專題的負責人。
討，克服研究過程中的各種困難和問題。
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇九
課題的根據(jù)：
1、本課題的理論意義：
在橋梁工程施工階段，測量工作的任務(wù)是直接為施工服務(wù)。測量放樣的前提除了要有內(nèi)業(yè)計算資料外，還要滿足施工放樣精度要求，控制點密度適當，圖形結(jié)構(gòu)良好的施工控制網(wǎng)更是必不可少，而且施工控制網(wǎng)的布設(shè)形式和精度等級更直接影響橋墩放樣點位的精度，從而更構(gòu)成了橋梁建設(shè)成敗的一個關(guān)鍵因素。因此如何更科學地設(shè)計與布設(shè)一個既經(jīng)濟又合理的橋梁施工控制網(wǎng)顯得極為重要。
2、國內(nèi)外本課題的研究動態(tài)：
橋梁施工控制網(wǎng)作為整個大橋建設(shè)的基礎(chǔ)必須保證高精度與高可靠度，這種控制網(wǎng)的特點是:網(wǎng)點間邊長較短，點位精度要求卻甚高。過去一般采用常規(guī)的邊角網(wǎng)，為了達到高精度與高可靠度一是要考慮網(wǎng)形結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，另外就是要花相當?shù)墓ぷ髯钸M行網(wǎng)的觀測，特別隨著橋粱的跨徑越來越大，常規(guī)測里儀器在測程上也逐漸不能勝任，這就要求測繪工作者尋找新的工作方法。近年來，在越來越多的高速公路的興建中，相繼應(yīng)用gps定位技術(shù)來建立線路控制網(wǎng)。與常規(guī)測量方法相比，這項技術(shù)不僅顯著提高了線路控制點的精度和可靠性.而且可大大提高速度及減少費用。這對于高速公路勘測設(shè)計和施工放樣具有重大的現(xiàn)實意義。同樣gps用于橋梁控制網(wǎng)的建立也逐漸從最初的試驗嘗試到現(xiàn)在的普篇應(yīng)用，取得越來越顯著的成績。如潤揚長江公路大橋、南京長江第三大橋、蘇通長江公路大橋、杭州灣跨海大橋等首級施工平面控制網(wǎng)的建立都采用了gps技術(shù)。
3、本人見解：
目前大型橋梁施工控制網(wǎng)的建立方法主要有兩種：一種是傳統(tǒng)的三角網(wǎng)的方法，另一種是利用gps技術(shù)建立。這兩種方法在許多大型工程項目中都得到了成功的應(yīng)用，但各有特色。
傳統(tǒng)的三角網(wǎng)建網(wǎng)方法有許多優(yōu)越性，如：觀測量直觀可靠，數(shù)據(jù)處理方法簡單，有一整套成熟的建網(wǎng)技術(shù)和觀測程序，測量精度比較容易控制，工程經(jīng)驗也較多等等。但該方法作業(yè)速度比較慢、測量的周期相對較長，人力物力的'投入也比較大，在觀測上受氣象條件影響較大，在成果質(zhì)量上受人的因素影響較大。所以人員因素和工作效率就成為傳統(tǒng)三角網(wǎng)的致命弱點，尤其在當前的市場經(jīng)濟條件下，工程項目周期都比較緊張，留給測量作業(yè)的時間更是少之又少，外業(yè)測量時間相當緊迫，并且大型橋梁施工控制網(wǎng)都是長距離跨江或跨河，對氣象條件要求較高，每天可觀測的時間又有限，因此客觀上在精度能夠滿足需要的情況下應(yīng)該盡量避免使用該方法。利用gps技術(shù)建立控制網(wǎng)，恰恰彌補了常規(guī)傳統(tǒng)三角網(wǎng)方法建網(wǎng)的不足，在減輕勞動強度、優(yōu)化設(shè)計控制網(wǎng)的幾何圖形以及降低觀測中氣象條件的要求等方面具有明顯的優(yōu)勢，并且可以在較短時間內(nèi)以較少人力消耗來完成外業(yè)觀測工作，觀測基本上不受天氣條件的限制，內(nèi)、外業(yè)緊密結(jié)合，可以迅速提交測量成果。但是并不是所有橋梁工程都可以采用gps技術(shù)建立測量控制網(wǎng)，比如在衛(wèi)星接受信號較弱的工程或?qū)刂凭W(wǎng)點位精度有特殊要求的工程就難以采用。
課題的主要內(nèi)容:。
1.城市e級gps網(wǎng)的測定;。
1)gps網(wǎng)點的確定2)e級靜態(tài)gps網(wǎng)的外業(yè)測量。
3)靜態(tài)gps數(shù)據(jù)處理。
2.橋梁施工控制網(wǎng)的設(shè)計要求;。
1)相關(guān)測量規(guī)范2)精度、等級要求3)方案設(shè)計(控制點的選擇等)。
3.橋梁施工控制網(wǎng)的外業(yè)測量過程與注意事項;。
1)平面控制測量2)高程控制測量(過河的二等水準測量)。
3)測量過程的注意事項。
4.橋梁施工控制網(wǎng)的內(nèi)業(yè)計算與精度評定(繪制出橋軸線的相對誤差橢圓曲線)。
1)平面和高程控制測量的內(nèi)業(yè)計算，整理外業(yè)測量成果。
2)精度評定(繪制出橋軸線的相對誤差橢圓曲線)。
5.橋梁施工控制網(wǎng)的優(yōu)化設(shè)計(增減條件量進行比較計算)。
研究方法：
1、文獻研究法。
通過調(diào)查文獻獲得資料，從而全面、正確地了解掌握各平差方法比較分析的動態(tài)信息。
2、實證研究法。
利用測量儀器和設(shè)備，在自然條件下，通過有目的有步驟地操縱，根據(jù)觀察、記錄、測定與此相伴隨的現(xiàn)象的變化來確定條件與現(xiàn)象之間的因果關(guān)系的活動。主要目的在于說明各種自變量與某一個因變量的關(guān)系。
3、數(shù)量研究法。
4、模擬法(模型方法)。
用已有的觀測數(shù)據(jù)建立數(shù)學模型，通過模型算出預(yù)測值再跟實際測出的值進行比較分析，通過模型來間接研究原型。
完成期限和采取的主要措施：
1.7-8周參與實際項目生產(chǎn)作業(yè)，以獲得觀測數(shù)據(jù)。
2.9周對觀測數(shù)據(jù)進行預(yù)處理，確保無誤并符合限差要求并消除系統(tǒng)誤差。
主要參考資料：
[2]工程測量規(guī)范[s](gb50026——20xx)。
[3]國家一、二等水準測量規(guī)范[s](gb/t12897一20xx)。
[4]張正祿等編著.工程測量學[m].武漢：武漢大學出版社，20xx。
[5]張華海等編著.大地測量學[m].徐州：中國礦業(yè)大學出版社，20xx。
[9]費業(yè)泰主編.誤差理論與數(shù)據(jù)處理[m].北京：機械工業(yè)出版社，20xx。
[10]測量與數(shù)據(jù)處理[m].武漢：武漢大學出版社，20xx。
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇十
學生姓名_______________________________
指導(dǎo)教師_______________________________
輔導(dǎo)教師_______________________________
開題報告日期______________________________
畢業(yè)論文開題報告撰寫內(nèi)容及要求
一、題目來源
二、研究目的和意義
三、閱讀的主要參考文獻及資料名稱
四、國內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢與研究的主攻方向
五、主要研究內(nèi)容、需重點研究的關(guān)鍵問題及解決思路
七、工作的主要階段、進度與時間安排
八、指導(dǎo)教師審查意見
注1：格式要求：
(1)題目名稱：要求與畢業(yè)設(shè)計題目名稱一致，小二號，黑體加粗，居中，段前后各空一行。
(2)學生、指導(dǎo)教師和教學單位署名：學生、指導(dǎo)教師及所在單位(院系或工作單位)在題目下隔一行，居中，格式：學生：xxx，xxx學院(系)，另起一行居中，格式：指導(dǎo)教師：xxx，工作單位，署名采用小四號仿宋體。
(3)開題報告正文，撰寫格式按畢業(yè)論文(設(shè)計)正文的排版格式規(guī)范要求。(見附件)
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇十一
風險管理是對可能產(chǎn)生的各種風險進行識別、衡量、分析、評價，并適時采取及時有效的方法進行防范和控制，用最經(jīng)濟合理的方法來綜合處理風險，以實現(xiàn)最大安全保障的一種科學管理方法。有效地對各種風險進行管理有利于企業(yè)作出正確的決策、有利于保護企業(yè)資產(chǎn)的安全和完整、有處于實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營活動目標，對企業(yè)來說具有重要的意義。
風險管理的實踐和理論起始于20世紀30年代的美國保險業(yè)，于50年代發(fā)展成為一門管理科學。隨著經(jīng)濟技術(shù)的迅速發(fā)展，風險管理先后在發(fā)達國家和發(fā)展中國家逐步普及到許多的企業(yè)，如企業(yè)增設(shè)了風險管理機構(gòu)，專門配備風險管理經(jīng)理、風險管理顧問，有他們負責企業(yè)的風險識別、風險測定和風險處理等工作。
在我國，風險管理理論的發(fā)展及應(yīng)用相對滯后，有相當一部分企業(yè)普遍存在風險管理意識不足，缺乏風險策略、風險管理較為被動、缺少風險管理專業(yè)人才，以及風險管理技術(shù)、資金不足等問題。鑒于目前風險管理的發(fā)展態(tài)勢以及我國企業(yè)的風險管理現(xiàn)狀，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會發(fā)布了《中央企業(yè)全面風險管理指引》。從《指引》的內(nèi)容上我們可以看出，《指引》是在借鑒了國際上發(fā)達國家有關(guān)企業(yè)風險管理的標準及法規(guī)，吸取了國外大公司在風險管理方面的先進經(jīng)驗，并結(jié)合了我國現(xiàn)有的法規(guī)及企業(yè)的現(xiàn)實情況的基礎(chǔ)上提出的。它的出臺對增強中央企業(yè)競爭力，促進中央企業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展和提高國有資產(chǎn)保值增值率有著深遠的意義。雖然《指引》只對中央企業(yè)開展全面風險工作提出了要求，但是它的指導(dǎo)范圍并不僅限于中央企業(yè)，《指引》所描述的風險管理的范圍既涵蓋了類似公司治理結(jié)構(gòu)這樣的公司層面的問題也涵蓋了業(yè)務(wù)層面的操作問題，對其它企業(yè)具有普遍的指導(dǎo)意義。
現(xiàn)在幾乎還沒有哪一家企業(yè)可以很好地管理企業(yè)各個層次的風險。一個完善的風險管理機制，應(yīng)該能夠?qū)ζ髽I(yè)所有的預(yù)期情況進行風險的評估和處理，能夠突破模糊企業(yè)所面臨風險的組織之間的界限，能夠?qū)λ袧撛诘闹卮箫L險進行預(yù)計并制定出相應(yīng)的解決方案。所以，按照有關(guān)企業(yè)風險管理的標準定期的評估企業(yè)風險及企業(yè)風險管理的有效性，不斷的完善風險管理機制顯得尤為重要。
二、研究的主要內(nèi)容。
(一)企業(yè)風險管理全面診斷報告的基本邏輯。
1、通過深入分析目前目標公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，查找關(guān)鍵風險點，并作具體分析。
2、了解企業(yè)自身在風險識別、風險衡量和風險處理方面的狀況。(主要在戰(zhàn)略風險、財務(wù)風險、市場風險、人力資源風險和法律風險等方面收集風險管理的初始信息的情況，由于專業(yè)方向的原因，會在人力資源上做更詳細的分析。)。
3、通過前兩項分析結(jié)果的對比，尋找企業(yè)在風險管理方面的積極因素和改進領(lǐng)域。重點突出企業(yè)主要風險，提升企業(yè)風險意識，切實將風險管理與日常經(jīng)營管理溶為一體，確保企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。
(二)企業(yè)風險管理全面診斷報告研究的主要內(nèi)容。
企業(yè)風險管理全面診斷報告主要從四個方面去研究：
第一部分企業(yè)風險評估。
企業(yè)風險是指由于企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的不確定性、生產(chǎn)經(jīng)營活動的復(fù)雜性和企業(yè)能力的有限性而導(dǎo)致企業(yè)的實際收益達不到預(yù)期收益，甚至導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動失敗的可能性。按照風險的來源不同，可以分為外部風險和內(nèi)部風險。企業(yè)外部風險顧客風險、競爭對手風險、政治環(huán)境風險、法律環(huán)境風險、經(jīng)濟環(huán)境風險等;企業(yè)內(nèi)部風險包括產(chǎn)品風險、營銷風險、財務(wù)風險、人事風險、組織與管理風險等。
我們將立足于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，主要研究企業(yè)內(nèi)部風險，兼顧企業(yè)外部風險。在資料的收集上會包括企業(yè)已經(jīng)發(fā)生的風險的基本狀況，以助于我們考察企業(yè)風險管理的有效性。
第二部分企業(yè)風險管理現(xiàn)狀。
風險管理的內(nèi)容包括風險識別、風險衡量和風險處理三個方面。風險識別是風險分析和管理中的一項基礎(chǔ)性工作，其主要任務(wù)是明確風險的存在，并找到主要的風險因素，為后面的風險度量和風險決策奠定基礎(chǔ)。在風險識別之后必須進行風險衡量，以便確定其嚴重性并采取相應(yīng)的措施，它其實就是運用一定方法對風險發(fā)生的可能性或損失的范圍與程度進行估計和衡量。風險處理是針對不同類型、不同規(guī)模、不同概率的風險，采取相應(yīng)的對策、措施或方法，使風險損失對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的影響降到最小限度。
在這一部分，我們會從兩個方面去研究：
第一、效果上。主要收集整理分析本企業(yè)發(fā)生的風險案例的相關(guān)情況。對于企業(yè)近年來發(fā)生的較大風險損失事件，從發(fā)生過程、造成的損失或影響、產(chǎn)生原因、事件的處理及為防止同類事件再次發(fā)生所采取的對策等方面，進行收集整理分析。
第二、方法上?？疾炱髽I(yè)在識別、衡量和處理風險時的方法是否恰當，運用是否準確。是否遵循了系統(tǒng)周到原則、快速反應(yīng)原則、量力而行原則和經(jīng)濟效益原則。
第三部分企業(yè)風險管理現(xiàn)狀診斷與評價。
這個部分的內(nèi)容是以前兩部分的內(nèi)容研究為基礎(chǔ)的。
第一、在前兩部分內(nèi)容的基礎(chǔ)上，我們會做進一步的總結(jié)。以表格的形式展示企業(yè)風險與企業(yè)風險管理之間的關(guān)系，從而評估企業(yè)的風險管理能力。如圖舉例：
人事風險風險管理有效性評價風險管理有效性等級。
風險識別。
風險衡量。
風險處理。
第二、分析企業(yè)風險管理的優(yōu)勢和劣勢。
第四部分對企業(yè)風險管理的建議。
第一、對企業(yè)風險管理的思考。
第二、對企業(yè)風險管理的下一步設(shè)想。
三、主要研究方法。
1、問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析法：根據(jù)企業(yè)風險的基本研究思路，設(shè)計企業(yè)風險診斷問卷，并針對該公司和其他相關(guān)渠道發(fā)放。之后，錄入數(shù)據(jù)，進行統(tǒng)計分析，得出數(shù)據(jù)分析結(jié)果。形成初步的統(tǒng)計分析報告。
2、深度訪談法：針對風險管理的問題，從高層到基層進行代表性的深度訪談，并整理出訪談紀要，形成初步診斷。
3、對比分析法：通過調(diào)查研究和數(shù)據(jù)分析，結(jié)合相關(guān)的理論對“企業(yè)風險管理有效性”進行對比分析，從而分析企業(yè)風險管理的優(yōu)劣勢。
四、擬解決的問題。
企業(yè)的經(jīng)營風險是企業(yè)與生俱來的，企業(yè)為了獲取利潤而進行經(jīng)營活動，必然會產(chǎn)生經(jīng)營風險。因此，對企業(yè)進行風險管理，其目的并不是為了完全消除風險，也不可能完全消除，而是要處置和控制風險，減少和避免損失，保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的順利進行。而我們的工作就是立足于企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，利用一些戰(zhàn)略工具，全面的開展評估工作，梳理并優(yōu)化各項業(yè)務(wù)和內(nèi)部管理流程，查找關(guān)鍵風險點。然后對照企業(yè)同步的風險管理狀況，找出他們的亮點和盲點，并提出可行性的建議。從而逐步完善該企業(yè)的各項風險管理制度，提升企業(yè)的風險意識，使之在應(yīng)對全球金融危機，有效規(guī)避市場風險、財務(wù)風險等方面更加的有成效。
五、參考文獻。
[2]陳麗金.管理學原理與實踐案例.化學工業(yè)出版社.20xx.7。
[3]陳智.企業(yè)財務(wù)風險管理—監(jiān)管系統(tǒng)與策略選擇研究[j].中國管理信息化，20xx(1)。
[4]趙原:企業(yè)風險管理問題與對策[j].合作經(jīng)濟與科技,20xx,4。
[5]胡春元。審計風險研究[m]。東北財經(jīng)大學出版社，1997.
[8]張秀蘭.社會抗逆力：風險管理理論的新思考.光明日報.
[9]李鵬越.張歆媛.王春寶淺議如何構(gòu)建企業(yè)法律風險防范機制20xx(1)。
[10]易國鋒論企業(yè)法律風險的防范與控制[期刊論文]-集團經(jīng)濟研究20xx(4)。
[11]王東杰企業(yè)法律風險防范體系的建立與完善[期刊論文]-金融經(jīng)濟(理論版)20xx(2)。
[12]徐軍.任勇.王松論企業(yè)人力資源風險防范[期刊論文]-湖南廣播電視大學學報20xx(1)。
[13]孫會.于惠川.孫建平員工招聘風險防范的經(jīng)濟學分析[期刊論文]-遼寧石油化工大學學報20xx(4)。
[14]張?zhí)K串.梁嘉驊淺談企業(yè)員工培訓投資風險的規(guī)避[期刊論文]-經(jīng)濟問題20xx(6)。
[15]余蓉.吳健.陳曉.鐘慶華企業(yè)知識型員工的流失風險和管理[期刊論文]-成都大學學報(社會科學版)20xx(3)。
[16]陳益云人力資源管理外包風險及其規(guī)避初探[期刊論文]-現(xiàn)代財經(jīng)-天津財經(jīng)學院學報20xx(8)。
廣告學畢業(yè)論文開題報告篇十二
“對賭”作為美國式創(chuàng)業(yè)融資契約的重點條款之一，當十年前pe進入中國的同時，這一機制便作為舶來品同時被引入到pe與融資公司的談判桌上。20xx年12月，《美國風險投資示范合同》在國內(nèi)公開出版，對賭協(xié)議的相關(guān)條款被全面引入，對國內(nèi)廣大企業(yè)家和投資者都具有相當大的啟發(fā)意義。
自從蒙牛與摩根士丹利、鼎暉及英聯(lián)投資等投資銀行簽訂對賭協(xié)議以后，我國興起了一股前所未有的對賭協(xié)議簽訂熱潮，凱雷投資控股徐工集團機械有限公司、德意志銀行和美林銀行等投資恒大地產(chǎn)、英聯(lián)投資等投行并購太子奶集團等都簽訂了對賭協(xié)議。
對賭協(xié)議作為典型的舶來品，已經(jīng)在中國大地上生根發(fā)芽，其生長的土壤，便是私募股權(quán)投資領(lǐng)域。作為多層次資本市場中的重要參與主體，中國的私募股權(quán)投資基金在最近兩年迅速成長?！?0xx年中國私募股權(quán)投資金額將突破150億美元，而20xx年，私募股權(quán)投資金額為117。73億美元；目前，我國的私募投資基金存量已有1萬億元人民幣左右；未來兩三年內(nèi)，私募股權(quán)基金將逐步成為影響市場的主力資金之一。”對賭協(xié)議是私募股權(quán)投資中經(jīng)常使用的條款，其發(fā)揮的作用可謂翻云覆雨。隨著私募股權(quán)投資在中國的逐漸發(fā)展，對賭協(xié)議的應(yīng)用也必將與日俱增。
這給對賭協(xié)議雙方支出與所得的所得稅處理造成不確定性。在我國典型的“對賭協(xié)議”案例中，可知且已明確的稅務(wù)處理是：創(chuàng)元科技―司貴成對賭一案中，司貴成對全部轉(zhuǎn)讓股權(quán)所得一次性繳納個人所得稅，后期為履行對賭協(xié)議，向投資目標公司――高科電瓷“補償”的673、57萬并未獲得退稅的待遇。對獲得“補償”的目標公司或投資人應(yīng)當進行何種所得稅處理，并沒有充足的先例和資料，稅務(wù)機關(guān)也未給出權(quán)威的規(guī)則，對賭協(xié)議所得稅問題得不到及時解決會造成嚴重的后果。
另有14%還處于運行之中。對賭協(xié)議的失敗率之大，可能導(dǎo)致更多不確定的應(yīng)納稅所得。隨著對賭協(xié)議的發(fā)展，成功的對賭協(xié)議還可能產(chǎn)生投資者向管理者或目標公司的現(xiàn)金和股份流動，所得稅問題將會成為對賭協(xié)議設(shè)計必須考慮的因素。
另一方面，對賭協(xié)議所得稅問題涉及我國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵主體。對賭協(xié)議進入國內(nèi)初期，投資主體主要是外資背景的大型金融投資機構(gòu)，如摩根士丹利、鼎暉、高盛、英聯(lián)、新加坡pvp基金等，隨著對賭協(xié)議被廣泛運用，國內(nèi)私募基金也逐漸成為對賭協(xié)議中的投資主體。
融資方一般都是國內(nèi)具有良好成長性的民營企業(yè)，如蒙牛、永樂、雨潤、太子奶等。這些民營企業(yè)的大股東多數(shù)兼任經(jīng)營者，擁有企業(yè)股份，也是企業(yè)的實際操縱者。根據(jù)國內(nèi)案例，簽訂對賭協(xié)議的融資者除個人股東外，還有為數(shù)不少的持股公司。巨大的所得額和25%的稅率，使對賭協(xié)議的主體不得不考慮所得稅對履行對賭協(xié)議和公司資金流的影響。不確定的所得稅處理規(guī)則，不僅會造成稅負上的不公，還會影響資本市場和民營企業(yè)的長遠發(fā)展。
基于以上背景，本文以對賭協(xié)議關(guān)系下的所得稅處理為主題，在區(qū)分不同對賭協(xié)議類型、分別確定業(yè)績補償性質(zhì)的基礎(chǔ)上，對投資者、目標公司、股東或管理者的所得和支出涉及的所得稅處理進行探討，并提出自己的觀點。該選題有以下幾點意義：
1、完善對賭協(xié)議相關(guān)的法律規(guī)范。
對賭協(xié)議在我國法律背景下運行遭遇諸多障礙，需要立法或執(zhí)法機關(guān)作出明確規(guī)范。稅務(wù)處理的不確定性也給對賭協(xié)議的運行造成了法律風險。對該主題進行研究，可以為相關(guān)法律規(guī)則的出臺提供參考，減少對賭協(xié)議的法律障礙，促進對賭協(xié)議在更加規(guī)范的軌道上運行。
2、統(tǒng)一納稅機關(guān)的征稅行為，提高征繳效率。
由于對賭協(xié)議的所得稅處理存在分歧，稅務(wù)機關(guān)的征繳行為也將面臨混亂的狀態(tài)。對該主題進行研究，能夠發(fā)掘更加合法、合理、公平的處理規(guī)則，統(tǒng)一稅務(wù)機關(guān)的征繳行為，并為其提供理論上的支持。同時，了解對賭協(xié)議稅務(wù)處理的理論和實際操作問題，有助于稅務(wù)機關(guān)加強征繳能力，提高征繳效率。
3、確定企業(yè)的融資成本，減少企業(yè)的稅收風險。
不管是對賭協(xié)議中的哪個主體繳納所得稅，巨額的稅款都可能轉(zhuǎn)嫁到融資企業(yè)身上，大大增加其融資成本，加大融資困難。直接的稅負對融資企業(yè)的資金流動會造成重大的影響，甚至可能決定一個企業(yè)的命運。稅務(wù)處理的確定能夠使企業(yè)確定融資在稅務(wù)上的成本，減少稅收風險，避免突然到來的巨額稅款打亂企業(yè)的經(jīng)營計劃，造成不必要的負擔。
4、為企業(yè)的對賭安排提供稅收籌劃上的參考。
由于對賭協(xié)議具有豐富的形式供投融資雙方選擇，而不同的對賭安排可能產(chǎn)生不同的稅務(wù)處理，因此，可以選擇稅負較輕的對賭形式，減少企業(yè)負擔。通過對對賭協(xié)議所得稅處理的研究，可以從稅法的角度對不同的對賭安排進行分類，確定其具體的稅務(wù)處理，供企業(yè)選擇適合自己且稅負較的額對賭安排。
5、豐富稅務(wù)研究內(nèi)容，為資本市場的稅務(wù)研究提供切入點。
實務(wù)中的對賭協(xié)議形式繁雜，并具有復(fù)雜的法律關(guān)系，能夠為稅法學者提供豐富的研究課題。對賭協(xié)議已成為跨國投資和國內(nèi)私募中被廣泛使用的規(guī)則，稅法學者可以此做為切入點，對資本市場上的稅收問題進行更為深入和廣泛的研究。
（一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀。
對賭協(xié)議首先成為中國企業(yè)界和投資界的熱門話題。但國內(nèi)市場上關(guān)于對賭協(xié)議的專著并不多見。除了在期刊網(wǎng)上可以看到關(guān)于對賭協(xié)議的論文外，有關(guān)對賭協(xié)議的論述散見于風險投資書籍的某一章節(jié)或某研究機構(gòu)的研究報告以及新聞報道或從事非訴業(yè)務(wù)的律師事務(wù)所的內(nèi)部刊物里。
這些研究成果集中于對賭協(xié)議的基礎(chǔ)理論、運行機制、風險防范、利弊比較、在我國運行中產(chǎn)生的問題和具體案例分析等。例如任棟的《玩味對賭君》、深圳證券交易所匡曉明的研究報告《創(chuàng)業(yè)投資制度分析》的對賭協(xié)議一章、夏翊的《“對賭協(xié)議”的運行機制分析――以蒙牛乳業(yè)為例》、姚澤力的《“對賭協(xié)議”理論基礎(chǔ)探析》、徐光遠的《創(chuàng)業(yè)企業(yè)簽訂“對賭協(xié)議”的風險控制》、王燕等的《對賭協(xié)議：天使與魔鬼的博弈》、陳淑卿的《“對賭協(xié)議”在我國企業(yè)中的運用》等。
法學界對對賭協(xié)議的法律屬性進行了比較廣泛研討，實務(wù)領(lǐng)域也對對賭協(xié)議在適用中的法律障礙進行了全面的介紹，這其中有楊占武先生的《對賭協(xié)議的法律問題》、謝海霞女士的《賭協(xié)議的法律性質(zhì)探析》以及李巖先生的《對賭協(xié)議法律屬性之討》，但是全面介紹對賭協(xié)議的專著還沒有，大多是附在私募股權(quán)研究之中，作為一個小節(jié)進行介紹。這之中主要有李聽腸、楊文海生的《私募股權(quán)投資基金理論與操作》、周煒先生的《解讀私募股基金》以及李壽雙先生的《中國式私募股權(quán)投資―基于中國法的土化路徑》。數(shù)篇碩士論文對對賭協(xié)議的法律問題進行了相對全面介紹和分析，例如殷榮陽的《對賭協(xié)議法律問題研究》和唐蜜《中國法律環(huán)境下的對賭協(xié)議研究》等。上述文獻資料對對賭協(xié)議的法律屬性在我國大陸的法律風險進行了較為全面的介紹，并對對賭協(xié)議使用程中融資方如何降低自己的風險提了不少好的建議。
【本文地址：http://www.aiweibaby.com/zuowen/14371530.html】
