無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì),大家都嘗試過(guò)寫(xiě)作吧,借助寫(xiě)作也可以提高我們的語(yǔ)言組織能力。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,希望對(duì)大家有所幫助,下面我們就來(lái)了解一下吧。
飲料的廣告詞150字篇一
2、 杯中的一片翡翠?!獦?biāo)準(zhǔn)布蘭茨茶葉公司廣告
3、 新鮮得像剛從茶園里摘來(lái)?!R德茶葉公司廣告
4、 一天中最美的時(shí)刻是泡一壺最美的茶?!s瑟夫?塔特林茶葉公司廣告
5、 好到最后一滴?!~克斯威爾?豪伍斯咖啡
6、 生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng),喝下它?!猤atorade飲料
7、 汽車(chē)要加油,我要喝紅牛?!t牛飲料
8、 何不試試喝津威——津威飲料廣告
9、 媽媽我要,娃哈哈果奶?!虖V告
10、 我的眼里只有你?!薰儍羲?/p>
11、 喜樂(lè),風(fēng)味獨(dú)好。
12、 天天飲喜樂(lè),健康又快樂(lè)?!矘?lè)廣告
13、 健力寶飲料:祝你挑戰(zhàn)人生?!×殢V告
14、 露露一到,眾口不再難調(diào)?!堵缎尤事稄V告
15、 給我最?lèi)?ài)的寶寶?!赋踩谭蹚V告
16、 晶晶亮,透心涼?!┍?/p>
17、 美國(guó)tang果珍:您也來(lái)一杯吧!美國(guó)tang果珍廣告
18、 太空時(shí)代的飲品?!?/p>
19、 果茶還是大亨好?!蠛喙鑿V告
20、 曾是珍貴禮物,如今滴滴傳真?!獜?qiáng)力芒果汁
21、 喝匯源果汁,走健康之路?!獏R源果汁
飲料的廣告詞150字篇二
一、 前言
隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高,享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善,杭獅啤酒有限公司經(jīng)過(guò)多年的研究,開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品“錢(qián)江”啤酒?!板X(qián)江”啤酒處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期,市場(chǎng)活動(dòng)空間比較大,而目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)烈,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解,此時(shí),廣告的目的是告知消費(fèi)者有新產(chǎn)品,加深消費(fèi)者的理解度和廣告的說(shuō)服深度。
此次廣告策劃本著 “有效溝通創(chuàng)造價(jià)值”營(yíng)銷(xiāo)理念設(shè)計(jì),力爭(zhēng)提高“錢(qián)江”的知名度和美譽(yù)度,做成明星產(chǎn)品,并向全國(guó)啤酒市場(chǎng)推廣,以下是“錢(qián)江”啤酒的廣告策劃書(shū)。
二、市場(chǎng)分析
1.市場(chǎng)前景
歐洲酒行業(yè)專(zhuān)家研究機(jī)構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告,全球啤酒消費(fèi)至20xx年將超過(guò)1800億.有潛力至20xx年人均啤酒將達(dá)至26%。到20xx年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來(lái),該地區(qū)貿(mào)易上升了11%,而全球僅上升了2%.
我國(guó)啤酒業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,增長(zhǎng)速度開(kāi)始放慢.大中啤酒企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)利潤(rùn)下降.啤酒市場(chǎng)從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng),人民生活水平不斷提高,產(chǎn)品種類(lèi)繁多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈.消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)已經(jīng)不再是物質(zhì)上的滿(mǎn)足,而轉(zhuǎn)為心理上的,消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化.
在杭州市場(chǎng)主要有青島、燕京、雪花、西湖等品牌啤酒。據(jù)調(diào)查顯示,雪花和西湖市場(chǎng)占有率大,占據(jù)杭州啤酒市場(chǎng)的70%以上,另外的一部分市場(chǎng)被青島等品牌所瓜分?!板X(qián)江”要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,增加銷(xiāo)售量,必然要爭(zhēng)取西湖、雪花的一部分市場(chǎng),使其消費(fèi)者改變偏愛(ài),成為錢(qián)江的忠誠(chéng)消費(fèi)者。
2.消費(fèi)者分析
從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的角度來(lái)看,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料的心理主要有:
買(mǎi)味道:調(diào)查顯示41%的人認(rèn)為口感好重要,所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點(diǎn)。
買(mǎi)名氣:在同一檔次的產(chǎn)品中,那個(gè)品牌響就購(gòu)買(mǎi)那個(gè)品牌的產(chǎn)品,在公共場(chǎng)所群體消費(fèi)更是如此,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要是心理滿(mǎn)足感,與自豪感。調(diào)查顯示,有21%的人認(rèn)為品牌是主導(dǎo)他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的最主要因素之一。
3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況
中國(guó)3大啤酒商:青島、燕京、雪花?,F(xiàn)雪花銷(xiāo)量排1位。對(duì)于現(xiàn)有啤酒市場(chǎng)已出現(xiàn)了飽和狀態(tài),啤酒的生產(chǎn)成本也加大,而出廠的價(jià)格沒(méi)多大的變化,導(dǎo)致市場(chǎng)不能集中消化。
三、產(chǎn)品分析
1.產(chǎn)品定位
洞悉中青年消費(fèi)者在啤酒市場(chǎng)上占的重要地位,于是采用低價(jià)策略贏取了青年消費(fèi)者對(duì)錢(qián)江品牌的高忠誠(chéng)度。
2.產(chǎn)品策略
在產(chǎn)品口感上,迎合杭州消費(fèi)者口味,盡量清甜爽口。只有消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品才有市場(chǎng)。
加大錢(qián)江啤酒的個(gè)性化,創(chuàng)造獨(dú)特、創(chuàng)新、積極人生的品牌個(gè)性。
企業(yè)為消費(fèi)者提供的的不止是產(chǎn)品本身,而是一種整體滿(mǎn)足感。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是衡量產(chǎn)品的重要標(biāo)志,價(jià)格的高度在障礙著人們的購(gòu)買(mǎi)欲。
錢(qián)江啤酒在三個(gè)層次與消費(fèi)者形象溝通:
產(chǎn)品因素:好口味
情感因素:健康的自信的
個(gè)性魅力:有魅力好交際 有活力
3.產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)
問(wèn)題:
(1)杭州市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,知名的啤酒品牌很多,也有了固定的消費(fèi)群體。消費(fèi)者也已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣。
(2)錢(qián)江啤酒知名度一般,很多受眾還不知道與不了解。
(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng),要在廣告宣傳上下工夫。
機(jī)會(huì):
(1)人民生活水平進(jìn)一步提高,市場(chǎng)容量穩(wěn)步增長(zhǎng)
(2)錢(qián)江啤酒是以“品質(zhì)生活,品質(zhì)啤酒”的本地品牌路線(xiàn)進(jìn)入市場(chǎng)的,而現(xiàn)在市場(chǎng)上西湖是本地品牌,所以市場(chǎng)還有很大的潛力。
(3)不分季節(jié)性,隨時(shí)隨地可以飲用,方便。能給人時(shí)尚感,年輕人購(gòu)買(mǎi)時(shí)有一定的心理滿(mǎn)足感。
(4)包裝外型:紫色的清爽設(shè)計(jì)醒目高雅,較其它品牌的包裝高級(jí)。
四、廣告策略
1.廣告定位
廣告以情感訴求為主,主要表現(xiàn)錢(qián)江啤酒是健康的,自信的,有魅力的,好交際的,有活力,符合品質(zhì)生活的享受。以杭州地區(qū)為主,向浙江省內(nèi)周邊城市輻射,逐步進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)。
2.廣告對(duì)象定位
追求時(shí)尚、樂(lè)于嘗試新鮮事物的青年;在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領(lǐng)一族。(主要受眾是18—45歲,核心20—35歲)
3.品牌定位
提出“享受品質(zhì)生活,倡飲錢(qián)江啤酒”的口號(hào),迅速提高本地市場(chǎng)占有率。
4.廣告訴求策略
廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面,促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng),在人們的理念中應(yīng)形成喝錢(qián)江啤酒是推崇品質(zhì)生活,隨性等一系列觀念。
五、廣告分析
1.廣告目標(biāo)
(1)力求成為中高檔的飲料產(chǎn)品,提高錢(qián)江啤酒在人們心目中的知名度。
(2)提高錢(qián)江啤酒中、低頻率飲用者的飲用頻率,西湖、雪花品牌轉(zhuǎn)換者,其他碳酸等飲料飲用者。
(3)前期目標(biāo):通過(guò)廣告的播出促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),促進(jìn)銷(xiāo)售,搶占一定的市場(chǎng)份額。
長(zhǎng)期目標(biāo):占據(jù)較大市場(chǎng)份額,提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,形成獨(dú)特的品牌形象。
2.廣告主題
以打造杭州品質(zhì)之城,享受品質(zhì)生活,倡飲錢(qián)江啤酒為廣告的核心內(nèi)容。在切實(shí)的媒體另用結(jié)合主標(biāo)題不同特色的口號(hào)。
3.廣告創(chuàng)意
主題:享受品質(zhì)生活倡飲錢(qián)江啤酒
創(chuàng)意說(shuō)明:錢(qián)江啤酒屬于杭獅產(chǎn)品,作為本地產(chǎn)業(yè)推出市場(chǎng)。同時(shí)杭州一直強(qiáng)調(diào)打造成為一座品質(zhì)之城,利用這個(gè)作為賣(mài)點(diǎn)和訴求點(diǎn),提出想要享受品質(zhì)生活必然離不開(kāi)喝錢(qián)江啤酒。選擇錢(qián)江啤酒就是選擇品質(zhì)生活,這是一個(gè)不凡的選擇。另外,“倡飲錢(qián)江啤酒”中的“倡”字有兩層含義:其一,“倡”是倡議,倡導(dǎo),提倡的意思,倡導(dǎo)你飲用錢(qián)江啤酒,其二:,“倡”與“暢”諧音,“暢”表暢快,高興的意思,暢飲錢(qián)江,表痛快的飲用錢(qián)江啤酒。
a.電視廣告文案:
(1)人物a應(yīng)邀去他在杭州的朋友b家做客。b帶著a游覽了杭州西湖等名勝風(fēng)景,當(dāng)天晚上a在b家吃飯,a大發(fā)感慨杭州是一座生活品質(zhì)很高的城市,此時(shí)看到朋友用來(lái)招待他的啤酒是新產(chǎn)品錢(qián)江牌啤酒,飲用之后忍不住夸道:“果然品質(zhì)之城當(dāng)暢飲品質(zhì)之酒”
(2)辦公室內(nèi),兩三個(gè)年輕人在做一份創(chuàng)意策劃,苦思冥想,沒(méi)有結(jié)果,變得沮喪,拿起手邊的錢(qián)江啤酒喝了幾口,被其獨(dú)道口味所吸引,得到放松,變得有活力,突然靈光一閃,一個(gè)絕佳的創(chuàng)意誕生。(突出錢(qián)江啤酒有自信、有活力的訴求點(diǎn))
b.平面廣告文案:不凡的口感不凡的品質(zhì);品味不凡,倡飲錢(qián)江
六、價(jià)格策略
定價(jià)依據(jù)是錢(qián)江啤酒的市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)以及目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的價(jià)格承受能力。
正是現(xiàn)有價(jià)格和品牌塑造使錢(qián)江在消費(fèi)者心目中成為市場(chǎng)品牌,繼續(xù)營(yíng)造“有品味”飲料的產(chǎn)品氛圍。不會(huì)盲目的跟進(jìn)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn).
總之,雖然不會(huì)直接采取長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)與其他產(chǎn)品進(jìn)行正面交鋒,但會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化,及時(shí)采取短時(shí)間的降價(jià)促銷(xiāo)或其他形式的變相降價(jià),如加量不加價(jià)、買(mǎi)二贈(zèng)一等等。從而吸引消費(fèi)者注意力,達(dá)到保持市場(chǎng)占有率,進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的目的。
價(jià)格策略是:保持現(xiàn)有價(jià)格的長(zhǎng)期不變的大前提下,根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的具體情況,允許有其他形式的價(jià)格促銷(xiāo);采取全國(guó)統(tǒng)一價(jià)的方法,允許存在小范圍內(nèi)的地區(qū)差價(jià)。
七、媒介策略
1.對(duì)象媒介接受習(xí)慣
有品位的白領(lǐng)消費(fèi)者:較關(guān)注信息性強(qiáng),商業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)的媒體,如報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。
年輕一族的消費(fèi)者:比較關(guān)注悠閑,娛樂(lè)性,時(shí)尚性強(qiáng)的媒體。
2.媒體組合策略
這次廣告在浙江范圍推廣。因此,在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動(dòng)媒體的結(jié)合。具體分為:電視、網(wǎng)絡(luò)作為主要進(jìn)攻媒體,來(lái)增加知名度的宣傳。戶(hù)外廣告和車(chē)身廣告做為長(zhǎng)期宣傳廣告。
3.媒體選擇策略及媒體經(jīng)費(fèi)預(yù)算
媒體選擇先后順序:電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、燈箱、車(chē)身等。
★電視媒體:浙江電視臺(tái) 浙江衛(wèi)視
優(yōu)勢(shì)分析:浙江電視臺(tái)與浙江衛(wèi)視發(fā)布,收視率高,欄目適合本地消費(fèi)者的口味,對(duì)浙江地區(qū)受眾更有針對(duì)性。覆蓋整個(gè)浙江地區(qū),輻射全國(guó)。
在浙江電視臺(tái)黃金時(shí)段播放錢(qián)江啤酒相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)信息,在浙江電視臺(tái)與浙江播放30秒的錢(qián)江啤酒廣告。每天每臺(tái)播放8次。
★網(wǎng)絡(luò)媒體:http//:???
媒體優(yōu)勢(shì):搜狐公司是中國(guó)領(lǐng)先的新媒體、電子商務(wù)、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司,是中文世界強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌。最有價(jià)值的用戶(hù);人數(shù)眾多,覆蓋面廣,更多目標(biāo)群體:
網(wǎng)易擁有133,000,000注冊(cè)用戶(hù),日平均訪問(wèn)量超過(guò)315,000,000。極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力:在網(wǎng)易注冊(cè)用戶(hù)中,有94.32%為全職工作人員他們中的51.5%生活在北京、上海、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的商業(yè)化城市,據(jù)統(tǒng)計(jì)80.01%的網(wǎng)易注冊(cè)用戶(hù)擁有大學(xué)或大學(xué)以上的教育程度。
極強(qiáng)的消費(fèi)欲望:85%的注冊(cè)用戶(hù)年齡在18~35歲之間,有著極強(qiáng)的嘗試欲望,是消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
★報(bào)紙媒體:
媒介優(yōu)勢(shì):浙江日?qǐng)?bào)、都市快報(bào)等是浙江地區(qū)發(fā)行量最多銷(xiāo)售量最好的報(bào)紙,它內(nèi)容豐富,受眾面也是最廣的,主要針對(duì)浙江地區(qū)。
★戶(hù)外媒體:
媒體優(yōu)勢(shì):戶(hù)外媒體人流、車(chē)流量廣,視覺(jué)沖擊力強(qiáng),能即時(shí)給受眾信息的輸送。選擇路線(xiàn)比較遠(yuǎn)并通過(guò)市中心的公車(chē)能捕捉更多的受眾群。
另外還有各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱以宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)為主。
八、 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算
電視廣告預(yù)算:大約300萬(wàn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算:大約需130萬(wàn)。
報(bào)紙廣告預(yù)算:選擇1種地區(qū)性報(bào)紙,大約需20萬(wàn)。
雜志廣告預(yù)算:選擇2種地區(qū)性雜志,大約需20萬(wàn)。
戶(hù)外廣告預(yù)算:大約需20萬(wàn)。
促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算:大約需30萬(wàn)。
其他:大約需10萬(wàn)。
總共:530萬(wàn)左右
九、廣告效果評(píng)估
(一)對(duì)各地市場(chǎng)的銷(xiāo)售效果分期作歸納總結(jié),并以江浙地區(qū)為主進(jìn)行市場(chǎng)抽樣調(diào)查。
(二)以抽樣調(diào)查的方式開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查,以評(píng)估該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度。
(三)委托各地分銷(xiāo)商反饋該產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況及消費(fèi)者的反映,以及時(shí)改進(jìn)促銷(xiāo)方法。
通過(guò)廣告宣傳,在6月內(nèi)錢(qián)江啤酒的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷(xiāo)售量增加50%,進(jìn)入本地市場(chǎng)前三名,逐步擴(kuò)張到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
飲料的廣告詞150字篇三
22、 清雅品位高貴氣質(zhì)?!Щ菡渲椴?/p>
23、 天天飲百津,健康又開(kāi)心?!俳蝻嬃?/p>
24、 豪門(mén)果茶新一代,人人喝了人人愛(ài)?!篱T(mén)果茶
25、 泉心泉意?!嗜烊坏V泉水
26、 儂儂歡喜,他也歡喜?!{(lán)山牌儂儂咖啡
27、 味道好極了?!赋部Х?/p>
28、 “我就是雀巢咖啡”?!赋部Х?/p>
29、 “滴滴香濃,意猶未盡?!薄?zhǔn)峡Х?/p>
30、 麥樂(lè)咖啡,給新的生活帶來(lái)新的口味?!?zhǔn)峡Х鹊膹V告
31、 媽媽的選擇?!赋材谭?/p>
32、 新奇士橙,迎春接福?!缕媸砍?/p>
33、 有枝有葉的新奇士,就是靚橙的標(biāo)志?!缕媸砍?/p>
34、 均衡營(yíng)養(yǎng),健美時(shí)尚?!脤毭撝谭?/p>
35、 飲華順,一帆風(fēng)順?!A順牌金獎(jiǎng)馬蹄爽
36、 品質(zhì)高貴,情真意濃?!嗨闪止?/p>
37、 讓您營(yíng)養(yǎng)更均衡?!A旗果茶
38、 酸甜苦辣,只有自己知道?!A旗果茶
39、 好孩子應(yīng)該有好禮物,麥可達(dá)應(yīng)該屬于好孩子?!溈蛇_(dá)乳酸菌飲料
40、 百果之香,皇家之歡?!鞣徬盗泄嬃?/p>
41、 出自最佳生態(tài)環(huán)境,帶來(lái)最強(qiáng)生命活力?!鞣徬盗泄嬃?/p>
42、 品位自然高雅?!獓?guó)強(qiáng)維邦奶茶
43、 萬(wàn)口一心?!颓鸂柟?/p>
44、 真酒?假酒?不如以茶代酒!——檸檬茶廣告
45、 百家爭(zhēng)茗(鳴)?!?茗茶)茶葉公司廣告
46、 飲南寶,全新享受;飲南寶,眼光獨(dú)到?!蠈氾嬃蠌V告
47、 世界銷(xiāo)量第一,口味當(dāng)然第一?!筹嬃蠌V告
48、 常服百年樂(lè),健康樂(lè)百年?!倌陿?lè)廣告
49、 “活力寶”增進(jìn)閣下活力?!盍氾嬃蠌V告
50、 都樂(lè),都樂(lè),讓大家一起歡樂(lè)?!紭?lè)飲料
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