廣告策劃書(匯總13篇)

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廣告策劃書(匯總13篇)
時(shí)間:2023-11-23 17:42:14     小編:雨中梧

科技創(chuàng)新是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量,我們應(yīng)該加大科技投入。寫總結(jié)時(shí),要注意結(jié)構(gòu)的清晰和層次的分明,使讀者易于理解和接受。時(shí)間管理是一項(xiàng)長期的努力和培養(yǎng),下面是一些建議和方法,希望對大家有所幫助。

廣告策劃書篇一

崗位職責(zé):

3.熟悉互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告各類形態(tài),并能結(jié)合客戶需求熟練應(yīng)用于項(xiàng)目創(chuàng)作;。

4.具備獨(dú)立思考和分析能力,具有統(tǒng)籌規(guī)劃和進(jìn)度管理能力,保證工作的順利推進(jìn)。

任職要求:

1.大專及以上學(xué)歷,具有較強(qiáng)的視頻策劃能力及制作能力,能獨(dú)立完成視頻剪輯制作;。

3.性格開朗,善于表達(dá),腦洞大,創(chuàng)意強(qiáng),吃苦耐勞,職業(yè)目標(biāo)明確;。

4.能熟練掌握合成制作軟件和剪輯軟件,及office軟件。

6.具備優(yōu)秀的.客戶服務(wù)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作精神。

廣告策劃書篇二

樂純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期,市場活動(dòng)空間比較大,而目前競爭對手強(qiáng)烈,消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解,此時(shí),廣告的目的是告知消費(fèi)者有新產(chǎn)品,加深消費(fèi)者的理解度和廣告的說服深度。

1、市場分析。

20xx年春的一場sars把國內(nèi)經(jīng)濟(jì)搞得烏煙瘴氣。牛奶市場也面臨著空前的打擊。就目前的市場來看,各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費(fèi)群。但法避免的是由于消費(fèi)者的恐慌,牛奶的需求層次已經(jīng)改變。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎還沒有關(guān)注到這點(diǎn)。所以出現(xiàn)了,明顯的市場區(qū)隔。我們準(zhǔn)備從此處著手,強(qiáng)占牛奶市場。

2、產(chǎn)品分析。

(1)產(chǎn)品特性:獨(dú)特的包裝消毒凈化,出色的生產(chǎn)工序,100%的安全產(chǎn)品,美味可口,能夠增強(qiáng)眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀,更有增強(qiáng)抵抗力的功能。

(2)品牌特征:新興的品牌,有強(qiáng)的生命力。

(3)服務(wù):提供各種訂奶,零售等多種銷售方式。并提出“絕對凈化”的特殊服務(wù)。

(4)價(jià)格:袋裝:1元;盒裝:2元;小袋包裝(針對農(nóng)村市場):0.5元。

3、消費(fèi)者分析:

(1)基本情況:江西省的牛奶消費(fèi)者都是我們的目標(biāo)群,主要是青少年和中老年人群。廣大農(nóng)村的少年兒童和老人是我們的潛在消費(fèi)者。

(2)購買習(xí)慣:南昌市的工薪階層多以訂奶為主。但最近由于“非典”的影響,有部分消費(fèi)者出于安全的考慮,更傾向于超市購買。

(3)態(tài)度及行動(dòng):一般消費(fèi)者對新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷攻勢,就能改變消費(fèi)者的態(tài)度;產(chǎn)品以“增強(qiáng)抵抗力”為訴求重點(diǎn),所以一般家庭購買將是我們的主要消費(fèi)群,通過廣告來擴(kuò)大消費(fèi)群。

4、競爭分析:

(1)競爭對手廣告分析:

廣告訴求也以抗生素為主。主要抓住家庭消費(fèi),這和我們的目標(biāo)消費(fèi)群相同。所以光明仍是我們的主要競爭對手。我們的廣告也要針對光明。

蒙牛:推出蒙牛心情牛奶。目標(biāo)消費(fèi)群是年輕一代。

陽光:開發(fā)出陽光寶貝系列,攻占了低溫奶市場。

維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主,同樣沒有主打產(chǎn)品。

伊利:以草原為背景,突出牛奶的新鮮,心靈的牧場之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,目標(biāo)消費(fèi)群太廣。

前期目標(biāo):通過廣告的播出促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場,促進(jìn)銷售,搶占一定的市場份額。

長期目標(biāo):占據(jù)較大的市場份額,提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,形成獨(dú)特的品牌形象。

前重后輕,前密后疏,前緊后松,前短后長。

(一)“樂純”牛奶15秒電視廣告分鏡頭腳本。

一、白領(lǐng)篇。

鏡頭。

視頻。

音頻。

1、

2、

(鏡頭從左搖右)特寫每個(gè)人的臉部。

3、

所有人一起拿起白色杯子喝飲料,只有最后一個(gè)人喝著“樂純“盒裝牛奶。

喝牛奶的“咕咚咕咚”聲。

4、

(側(cè)拍)其他人一起轉(zhuǎn)過頭看著他,他旁若人地吸著牛奶,得意地咂著嘴巴。

咂嘴的`聲音。

5、

特寫“樂純”牛奶的包裝盒。

牛奶吸空的聲音。

6、

各種口味的“樂純”牛奶包裝盒。

字幕:“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

畫外音(男音):“‘樂純’牛奶,不一樣的牛奶!”

二、學(xué)生篇。

鏡頭。

視頻。

音頻。

室里,(從后面拍)所有的學(xué)生都穿著黑色的校服,只有一個(gè)學(xué)生穿著白色的t恤。

2、

面對黑板上表示老師提問的大大的問號,只有那個(gè)同學(xué)舉手回答。

3、

大家坐得整整齊齊地一起拿著同樣的杯子喝飲料,只有他喝著“樂純”牛奶(鏡頭只拍到杯子和嘴部)。

4、

5、

面對大家的目光,他得意洋洋地吸著牛奶。

喝牛奶的“咕咚咕咚”聲。

6、

特寫男孩的眼睛和牛奶包裝。

喝牛奶的“咕咚咕咚”聲。

7、

各種口味的“樂純”牛奶包裝盒。

字幕:“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

畫外音(男孩音):“‘樂純’牛奶,不一樣的牛奶!”

(二)“樂純”牛奶平面廣告文案。

(畫面:白領(lǐng)篇電視廣告中的第一個(gè)鏡頭圖片,不同的是電腦和人的身體縮小,放大他們的頭部特寫,共占二分之一版面,右下為“樂純”牛奶包裝盒的圖片,有一根吸管由盒子延伸到上面圖片不戴眼鏡的男青年的嘴巴里。)。

標(biāo)題:你知道為什么他和他們?nèi)绱瞬煌瑔幔?/p>

正文:因?yàn)樗x擇了“樂純”!

“樂純”是牛奶,但又不止是牛奶!

可以放松你的眼睛的牛奶,自然與眾不同!

(它的精髓在于含有黑豆、核桃仁、蜂蜜的精華;它的價(jià)值在于含有豐富的維生素b、蛋白質(zhì)、鈣和磷;它的功效在于能夠增強(qiáng)眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀;當(dāng)然,它更能提高機(jī)體免疫力,增強(qiáng)體質(zhì)!

所有的這些,讓“樂純”與眾不同?。?。

廣告語:“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

(三)pop廣告(一頁)。

封面:背景色——淡咖啡色。

畫面內(nèi)容——一個(gè)卡通小牛(眼睛又大又亮,穿白色小裙)。

文字部分——姓名:樂純。

性格:眼明手快,熱情助人,活潑可愛。

出生:它出生于牛奶世家,繼承了牛奶的優(yōu)良傳統(tǒng),不僅為珍愛身體免疫力的人類服務(wù),而且更重要的是他還更關(guān)注人的眼睛。他的一技之長在于可以增強(qiáng)人的眼內(nèi)肌力,加強(qiáng)調(diào)節(jié)能力。

封底:原料——純牛奶。

配料——黑豆,核桃仁,蜂蜜,

營養(yǎng)成分——維生素b1,蛋白質(zhì),鈣磷(經(jīng)醫(yī)學(xué)鑒定,黑色食物入腎,補(bǔ)腎,改善眼疲勞癥狀,增強(qiáng)體質(zhì))。

廣告策劃書篇三

《廣告策劃實(shí)務(wù)》內(nèi)容多、信息量大,有很多策劃案例、廣告作品,需通過軟件、圖表、視頻等形式演示和模擬,多媒體和多種信息技術(shù)手段教學(xué)可增強(qiáng)感觀刺激,激發(fā)學(xué)生的好奇心,調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與意識(shí)和學(xué)習(xí)熱情,愉悅課堂氛圍。該課程基本實(shí)現(xiàn)了多媒體授課,但有幾點(diǎn)值得注意:一是要有明確的教學(xué)目標(biāo),做到重點(diǎn)、難點(diǎn)突出,層次清楚,邏輯性強(qiáng);二是課件力求簡潔,動(dòng)畫效果明快,突出主題,不宜過分追求視覺效果,分散學(xué)生的注意力;三是課前、課中、課后拋問題,讓學(xué)生在思考中將所學(xué)內(nèi)容真正消化、吸收。

2.利用廣告軟件輔助教學(xué),增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力。

《廣告策劃實(shí)務(wù)》的學(xué)習(xí)不僅要掌握廣告項(xiàng)目的調(diào)研與分析、廣告策略的制定,還要熟悉廣告應(yīng)用環(huán)節(jié),如廣告策劃書的撰寫、廣告提案的設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意的視覺化表現(xiàn)等。在廣告策劃實(shí)務(wù)中,一個(gè)廣告方案能否打動(dòng)廣告主,可行性極為重要,而可行性是通過作品表現(xiàn)出來的,因此,熟練掌握軟件操作和應(yīng)用技能非常重要。廣告軟件輔助教學(xué),不僅能提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,還能增強(qiáng)軟件的應(yīng)用能力,尤其在專業(yè)競賽中,專業(yè)軟件操作水平對最后的結(jié)果有很大影響。例如:筆者在今年指導(dǎo)學(xué)生參加“創(chuàng)青春”全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽時(shí),團(tuán)隊(duì)要做一個(gè)立體停車位服務(wù)的動(dòng)態(tài)流程。由于某些原因,需臨時(shí)改動(dòng)創(chuàng)意。當(dāng)時(shí)已臨近截止時(shí)間,因團(tuán)隊(duì)的學(xué)生都很熟悉動(dòng)畫軟件,大家在極短的時(shí)間內(nèi)順利完成了動(dòng)畫制作,并獲得本省賽區(qū)銀獎(jiǎng)。

3.專題討論和分組討論相結(jié)合,調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與意識(shí)。

在《廣告策劃實(shí)務(wù)》教學(xué)中,三分之一是理論介紹,三分之一是學(xué)生實(shí)踐操作,三分之一是專題討論。在多媒體授課中,宜多設(shè)計(jì)專題進(jìn)行分組討論。這樣做有利于培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作、共同探究的習(xí)慣,強(qiáng)化對問題認(rèn)識(shí)的深度,有利于學(xué)生廣告思維的碰撞,增強(qiáng)課程感染力及學(xué)生參與度。討論話題主要源自兩方面:一是廣告策劃理論和策劃案例中的問題;二是廣告策劃實(shí)際開展中的關(guān)鍵問題和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。討論環(huán)節(jié)的做法:每期討論有一個(gè)主持人,討論過程由主持人控制,任課老師可參與一組討論;任課老師把討論話題告知主持人,主持人收集話題資料,做成演示文稿,引導(dǎo)同學(xué)圍繞主題暢所欲言,最后由老師進(jìn)行分析總結(jié);每學(xué)期專題分組討論至少4個(gè)課時(shí),主持人由各組推薦輪流擔(dān)任,各組把討論內(nèi)容記錄到工作日志中。

4.科學(xué)合理地設(shè)計(jì)和實(shí)施案例教學(xué),啟發(fā)學(xué)生的廣告思維。

案例教學(xué)源于古希臘時(shí)蘇格拉底的問答式教學(xué),而現(xiàn)代意義上的案例教學(xué)形成于20世紀(jì)初的哈佛大學(xué)。所謂案例教學(xué)是指在教師的指導(dǎo)下,通過對案例的客觀事實(shí)敘述,運(yùn)用多種方法啟發(fā)學(xué)生思考,引導(dǎo)學(xué)生利用專業(yè)理論知識(shí)分析研究并提出個(gè)人見解的過程。案例教學(xué)改變了傳統(tǒng)教學(xué)的單項(xiàng)信息傳播模式,采用多向的信息傳播模式,對增強(qiáng)學(xué)生的參與意識(shí)、激發(fā)教師的教學(xué)熱情都起到了積極作用。通過與院里專業(yè)教師的交流,借鑒其他高校同人案例教學(xué)的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合該課程的教學(xué)情況,確定了《廣告策劃實(shí)務(wù)》案例教學(xué)的一般流程設(shè)計(jì):廣告策劃理論知識(shí)講解、選擇案例、案例教學(xué)的設(shè)計(jì)、案例教學(xué)的實(shí)施、案例教學(xué)的總結(jié)與評價(jià)。理論教學(xué)過程中最重要的環(huán)節(jié)之一是案例選擇。案例選擇要典型,能用原理分析,能反映基本問題。如講授市場細(xì)分時(shí),可選擇國內(nèi)市場細(xì)分典型案例———中國移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”;介紹廣告定位策略,可選擇七喜“非可樂”的是非定位;講解廣告媒介策略時(shí),正面案例可講20xx年蒙牛借助湖南衛(wèi)視“超級女聲”節(jié)目的媒介傳播。學(xué)生都比較熟悉這些案例,能夠感受到專業(yè)知識(shí)與生活的聯(lián)系,提高學(xué)習(xí)興趣。通過對典型案例的了解,結(jié)合專業(yè)知識(shí)分析,從而提高學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。案例教學(xué)是一種啟發(fā)式教學(xué),雖不可控因素多、教學(xué)難度大,但互動(dòng)效果好,對培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力具有促進(jìn)作用。

應(yīng)用型的`專業(yè)人才,不僅要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí),還要有較高的職業(yè)素養(yǎng)。課程學(xué)習(xí)中應(yīng)指導(dǎo)學(xué)生分組模擬廣告公司實(shí)際運(yùn)作,除與廣告客戶接洽外,廣告策劃過程中每個(gè)環(huán)節(jié)都要實(shí)際操作。廣告調(diào)研分析、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)與制作、廣告媒體策略制定、廣告預(yù)算編制、廣告計(jì)劃制訂、廣告效果測評方案、廣告提案、廣告策劃書撰寫等環(huán)節(jié),全部按照廣告公司實(shí)際的運(yùn)作流程來設(shè)計(jì)與組織。比如,每個(gè)模擬的廣告公司都必須有公司名稱、公司標(biāo)志、公司資本結(jié)構(gòu)、公司組織架構(gòu)、公司各職能部門的劃分、公司章程和管理制度、公司業(yè)務(wù)、公司業(yè)務(wù)流程、公司日志等文件。模擬公司化操作,要求學(xué)生參與所在公司的經(jīng)營與管理,熟悉項(xiàng)目分工與協(xié)作,培養(yǎng)廣告職業(yè)素養(yǎng)。上課實(shí)施公司化管理,每課出勤情況由公司匯總,廣告市場總監(jiān)每周向任課老師匯報(bào)出勤。公司運(yùn)作項(xiàng)目內(nèi)容由任課老師設(shè)計(jì),各公司設(shè)計(jì)規(guī)章制度,管理措施由廣告市場總監(jiān)制定,運(yùn)營資質(zhì)由市場專業(yè)評定委員會(huì)評定。參與公司運(yùn)營能使學(xué)生體會(huì)到市場需求,找到自身與職業(yè)需求間的差距,調(diào)動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的積極性,也有利于培養(yǎng)學(xué)生操作策劃項(xiàng)目的能力,為畢業(yè)后進(jìn)入職業(yè)崗位打下基礎(chǔ)。實(shí)施分組模擬廣告公司運(yùn)作,撰寫提案參與項(xiàng)目競標(biāo)之后,學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情提高較快,職業(yè)意識(shí)得到強(qiáng)化。

《廣告策劃實(shí)務(wù)》要積極轉(zhuǎn)變觀念,推進(jìn)課程考核方式的改革??己藨?yīng)以廣告策劃書為主,實(shí)驗(yàn)、平時(shí)作業(yè)和期中考核為輔,考核內(nèi)容從理論水平測試向應(yīng)用水平測試轉(zhuǎn)變,重點(diǎn)考核策劃實(shí)務(wù)水平。應(yīng)重視對學(xué)習(xí)全過程的檢測和考評,如平時(shí)作業(yè)、期中考試、分組討論、實(shí)驗(yàn)操作、提案演示、廣告策劃書撰寫等。應(yīng)加大策劃書和策劃過程的比重,以增強(qiáng)實(shí)踐操作和應(yīng)用技能,從而真正實(shí)現(xiàn)該課程的學(xué)以致用。

廣告策劃書篇四

今天廣州的房地產(chǎn)商舉辦了一個(gè)看房活動(dòng),由廣州的搜房網(wǎng),還有廣州幾家有名的房地產(chǎn)開發(fā)商,如:中原地產(chǎn)、方圓地產(chǎn)、海利集團(tuán)等。

現(xiàn)在廣州乃至全國,房地產(chǎn)行業(yè)是最火的.,正是這一原因才有了許多的專門的房地產(chǎn)策劃公司,不過買房的人多,供不應(yīng)求,現(xiàn)在的開發(fā)商都不打什么廣告,只要宣傳一下就可以促進(jìn)銷售,廣州外地人多,都在為買房,供房而努力奔波,這就是所謂的“房奴”。今天看房的人很多,也有很多的房產(chǎn)項(xiàng)目,看來房地產(chǎn)行業(yè)還會(huì)火下去。

廣告策劃書篇五

xxxx一直深受時(shí)尚消費(fèi)群體的喜愛。尤其是xxxx的潤唇系列,品種多得讓人目不暇接,在打造“潤唇專家”的同時(shí),xxxx也開拓其男士市場,不斷推動(dòng)男士個(gè)人護(hù)理的新時(shí)尚,現(xiàn)在的xxxx已不僅僅是女士的專利了。做好xxxx的廣告策劃,并實(shí)施好其廣告策略,有助于塑造更好的xxxx的品牌形象。有助于提提高xxxx在消費(fèi)者心中的地位。

1、市場前景。

數(shù)據(jù)顯示,中國每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元),而法國是130歐元,這凸顯出中國市場的增長潛力。未來5年,國內(nèi)男士對化妝品的需求量將以每年96%的速度遞增。男士日化領(lǐng)域,最先推出男士產(chǎn)品的是花王旗下的碧柔,然后是德國拜爾斯道夫的妮維雅。來勢洶洶的化妝品巨頭歐萊雅,帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾,對市場進(jìn)行高、中、低檔全方位通吃。日化巨頭寶潔旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應(yīng)的男士系列。xxxx近年對男士系列的發(fā)力也不容忽視。男士護(hù)膚品市場的巨大潛力,讓國際、國內(nèi)品牌都盯準(zhǔn)了這塊蛋糕。寶潔推出玉蘭油男士護(hù)膚系列、吉列男士全球推出細(xì)分功能型產(chǎn)品。大寶、丁家宜、高夫等本土品牌也不甘示弱地加入爭奪戰(zhàn)。目前,除了日常的清潔和滋潤產(chǎn)品外,一些品牌還推出了美白等功能性產(chǎn)品,以滿足不同行業(yè)男士的需求,而且銷量都不錯(cuò)。不管是哪一個(gè)官方的報(bào)道還是調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示結(jié)果,都表明了,男士化妝品市場的增長出乎意料!

2、競爭對手。

xxxx的主要競爭對手有歐萊雅、妮維維其他競爭對手包括相對xxxx更高檔次的護(hù)膚品和小品牌男士護(hù)膚品。調(diào)查結(jié)果顯示,歐萊雅、妮維維、xxxx三大品牌占據(jù)了中國男士護(hù)膚品市場的大部分份額。

3、消費(fèi)者接受程度。

調(diào)查結(jié)果顯示,在我國的護(hù)膚品市場內(nèi),xxxx主要針對的是年輕消費(fèi)群體,在這部分消費(fèi)者中,16-35歲的消費(fèi)者是主力消費(fèi)者,他們追求時(shí)尚,追求健康,所以他們對自己的皮膚健康也非常在乎。

1、目標(biāo)策略。

通過此次廣告宣傳,不僅為了增加本次活動(dòng)的幾款男士產(chǎn)品的銷量,也是為了提升他們的知名度,而且為了讓潛在男士消費(fèi)者更加深入的了解產(chǎn)品的功效,注重對皮膚健康的保養(yǎng)。

2、定位策略。

3、媒體選擇。

電視、報(bào)刊、公共汽車車身、站臺(tái)和pop。

4、訴求策略。

xxxx廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)詮釋男士健康、陽光、隨性、自然的本色形象。

標(biāo)題:xxxx、身份的象征!

廣告語:讓你煥然一新!

正文:人生,充滿挑戰(zhàn)!何況在現(xiàn)今這個(gè)競爭激烈的社會(huì)中,男士的壓力越來越大,他們扮演的角色又多又重。怎么忍心讓男人這么累?他們也應(yīng)該有自己追求的生活品質(zhì)。有自己追求的美。那么從現(xiàn)在、從此刻開始,關(guān)注男士對美的追求。他們也應(yīng)該有享受美的權(quán)利。

隨文:xxxx,男士護(hù)膚最好的朋友,用心打造男士更高的生活品質(zhì),帶給你煥然一新的全新感受。

口號:愛他、就給他xxxx!

1、畫面一、在一個(gè)堆滿文件的辦公間里、一位男士滿臉滄桑的在埋頭苦想。

畫面二、在男士對面的辦公間里,漂亮的女生用充滿愛慕和心疼的眼神看著男士。

畫面三、女生拿出xxxx,放在男士辦公桌上,并說:“對自己好點(diǎn),生活不只是工作。”男士站起來握緊女生的手,兩人深情對望。

畫外音:男人的生活不是只有工作,他也需要關(guān)愛。

2、畫面一、在一個(gè)溫馨的家里,丈夫在書房里滿臉倦容的整理文件。

畫面二、妻子推門進(jìn)來,一只手端了一杯咖啡,另一只手藏在背后,走進(jìn)書桌旁,把咖啡遞給丈夫,丈夫停下工作接過咖啡,笑著看向妻子。妻子問“明天的談判準(zhǔn)備的怎么樣了?!闭煞虼鸬馈斑€不錯(cuò)?!逼拮幽贸霾卦谏砗蟮膞xxx“相信你一定可以的。”

畫面三、在偌大的會(huì)議廳里、丈夫談判成功。他拿出手機(jī)打給妻子說:“你給的愛,總是那么貼心。有你真好。”

畫外音:男人并不是強(qiáng)大到不需要關(guān)愛,一點(diǎn)小小的關(guān)愛,便足以讓他們感動(dòng)。

針對男士,迅速提高品牌知名度,增加市場占有率,提高銷量。

從十二月至次年四月月。

1)廣告制作費(fèi)用5萬元。

2)廣告媒介費(fèi)用58萬元。

3)其他所需費(fèi)用15萬元。

費(fèi)用總額78萬元。

通過廣告宣傳、在五個(gè)月內(nèi),將xxxx的品牌認(rèn)真度迅速提高,增加其市場占有率,并增加xxxx的銷量。使其能夠在歐萊雅和妮維維中占有一定的優(yōu)勢。

廣告策劃書篇六

隨著時(shí)代發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)科技和電子信息技術(shù)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域以及人們的生活都帶來了巨大的變革,它引領(lǐng)人們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,尤其給溝通傳播領(lǐng)域帶來了許多全新的理念和實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)呼喚創(chuàng)新的時(shí)代,廣告策劃課程是與溝通傳播領(lǐng)域緊密相關(guān)的課程,它的教學(xué)改革也進(jìn)入了一個(gè)全新的階段,提升學(xué)生創(chuàng)新能力將是廣告策劃課程改革的重要使命。時(shí)代在快速發(fā)展,如果沒有針對性地進(jìn)行課程改革,學(xué)生創(chuàng)新能力沒能得到提高,那么學(xué)生必然無法良好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展。對于市場營銷專業(yè)的高職學(xué)生而言,創(chuàng)新能力本身也是專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃中要掌握的重要能力。通過廣告策劃課程改革,幫助學(xué)生喜歡學(xué)習(xí),主動(dòng)學(xué)習(xí),自我學(xué)習(xí),最終提高市場營銷專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)新能力,從這方面來看廣告策劃課程的改革任重道遠(yuǎn)??傊?,為了提高學(xué)生對廣告策劃的學(xué)習(xí)興趣,培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力,廣告策劃課程的改革顯得尤為重要。

2.1提升學(xué)生創(chuàng)新能力。

創(chuàng)新能力表現(xiàn)在廣告策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)。由于廣告策劃活動(dòng)本質(zhì)上屬于一項(xiàng)創(chuàng)新創(chuàng)意活動(dòng),所以在廣告策劃的每一個(gè)具體環(huán)節(jié)都需要?jiǎng)?chuàng)新思維。在廣告策劃的主要環(huán)節(jié),如廣告機(jī)會(huì)分析、廣告目標(biāo)確定、廣告內(nèi)容形成和廣告媒介選擇等環(huán)節(jié),策劃者往往需要找到他人沒有發(fā)現(xiàn)的廣告機(jī)會(huì),這時(shí)候策劃者尤其需要具有獨(dú)到的創(chuàng)新性眼光。同時(shí)在廣告策劃的過程中間,策劃者需要圍繞企業(yè)的營銷目標(biāo)來確定廣告目標(biāo),完成訴求準(zhǔn)確并且具有感染力的廣告內(nèi)容,制訂符合預(yù)算且針對性強(qiáng)的媒介組合方案,以上整個(gè)策劃過程也都非常需要?jiǎng)?chuàng)新能力。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前市場營銷專業(yè)的廣告策劃教學(xué)比較重視學(xué)生理論知識(shí)的'掌握,但是對學(xué)生實(shí)踐綜合運(yùn)用能力的培養(yǎng)還不夠。因此,在廣告策劃的教學(xué)內(nèi)容上面,我們除了講解廣告策劃的基本理論知識(shí)外,要更加注重廣告策劃職業(yè)工作的過程教學(xué)和能力提升。在此基礎(chǔ)上認(rèn)真審視廣告策劃課程教學(xué)目標(biāo),優(yōu)化整合廣告策劃教學(xué)內(nèi)容,探索改革廣告策劃教學(xué)方法和教學(xué)評價(jià),從而形成基于創(chuàng)新能力提升的廣告策劃課程教學(xué)模式。由于學(xué)生在學(xué)校的課程中接受了廣告策劃整個(gè)流程內(nèi)容的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練,掌握了這項(xiàng)工作所需的相關(guān)能力,提升了廣告策劃創(chuàng)新能力和實(shí)踐技能,他們畢業(yè)后就能更好地滿足行業(yè)企業(yè)對廣告策劃人才的要求,服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.1教學(xué)方式靈活多樣。

廣告策劃課程的教學(xué)上應(yīng)該充分結(jié)合高職教育的特點(diǎn),在教學(xué)過程中盡量采用多樣化的教學(xué)方式,如采用啟發(fā)式教學(xué)、互動(dòng)教學(xué)、案例教學(xué)、模擬演示等教學(xué)法。多樣化的教學(xué)方式有助于學(xué)生理解廣告策劃課程的重要內(nèi)容,提升學(xué)生創(chuàng)新能力,同時(shí)還能幫助啟發(fā)思考,增強(qiáng)學(xué)生分析問題和解決問題的能力。

為幫助學(xué)生拓展創(chuàng)新技能,在課堂教學(xué)中授課老師還應(yīng)充分利用這個(gè)時(shí)代發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息資源,采集盡可能豐富、新鮮、生動(dòng)的多媒體教學(xué)資料。例如收集一些廣告公司的培訓(xùn)資料、獲獎(jiǎng)的廣告作品、最新的廣告案例等在課堂上進(jìn)行展現(xiàn),這些資料可以幫助開闊眼界,激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新理念。教師還可以選取一些比較好的廣告網(wǎng)站,讓學(xué)生在課余時(shí)間進(jìn)入網(wǎng)站自行學(xué)習(xí)。另外,還可以推薦學(xué)生關(guān)注一些廣告界名人或機(jī)構(gòu)的微博、微信等,這些社交平臺(tái)可以幫助學(xué)生觀察、了解到更多關(guān)于廣告行業(yè)的前沿觀點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等,幫助學(xué)生拓寬視野,提升創(chuàng)新能力。我們在課堂中還可以采用模擬演練的形式讓學(xué)生扮演各種角色,幫助學(xué)生思考不同角色在廣告形成中面臨的問題以及解決方法,讓學(xué)生親身體驗(yàn)廣告設(shè)計(jì)和制作流程。教師通過邀請企業(yè)和行業(yè)的廣告從業(yè)者進(jìn)課堂,辦講座,幫助學(xué)生感受真實(shí)廣告背后的故事,啟迪學(xué)生的創(chuàng)新思維。這些形式多樣的教學(xué)方式,不僅有助于提升學(xué)生學(xué)習(xí)廣告策劃課程的興趣,更有利于從多維度、多方面提升學(xué)生的創(chuàng)新能力。

3.2將典型任務(wù)引入課堂。

基于企業(yè)實(shí)際工作過程的課程建設(shè)強(qiáng)調(diào)“工作過程中的學(xué)習(xí)”,借此將課堂上的學(xué)習(xí)和學(xué)生的創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力相結(jié)合。教師通過將企業(yè)的典型任務(wù)引入課堂,根據(jù)企業(yè)典型工作任務(wù)的崗位要求、能力標(biāo)準(zhǔn)出發(fā),最終達(dá)到“以實(shí)踐教學(xué)提升教學(xué)質(zhì)量”的教學(xué)目的。

廣告策劃課程的典型任務(wù)教學(xué)要求我們要以企業(yè)的崗位職業(yè)能力為切入點(diǎn),以廣告策劃的基本內(nèi)容為基礎(chǔ),以廣告策劃的業(yè)務(wù)過程為依據(jù),實(shí)現(xiàn)教、學(xué)、做一體化。我們需要依據(jù)廣告策劃業(yè)務(wù)操作過程設(shè)計(jì)相關(guān)典型工作任務(wù),同時(shí)將廣告策劃需要具備的能力整合到典型工作任務(wù)中進(jìn)行培養(yǎng)。教師可以結(jié)合典型任務(wù),精心設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)并安排實(shí)踐環(huán)節(jié),組織學(xué)生到企業(yè)的崗位上去真實(shí)地完成這些典型任務(wù)。這些典型任務(wù)可以幫助學(xué)生體驗(yàn)真實(shí)職業(yè)環(huán)境,親身感受現(xiàn)實(shí)廣告的創(chuàng)新點(diǎn)。

3.3加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)。

通過實(shí)踐教學(xué),學(xué)生可以改變此前對廣告策劃的學(xué)習(xí)僅僅停留在認(rèn)知階段,無法靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的狀況。形式多樣的實(shí)踐學(xué)習(xí),可以加強(qiáng)市場營銷專業(yè)學(xué)生對廣告策劃知識(shí)的深入理解,切實(shí)提高學(xué)生的實(shí)際運(yùn)用能力和創(chuàng)新能力。

廣告策劃課程通常采用的實(shí)踐教學(xué)方式包括模擬演練、實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)和技能競賽等,這些也是提升學(xué)生創(chuàng)新技能的重要教學(xué)方式。在課堂中采用模擬演練的形式,我們可以讓學(xué)生組建團(tuán)隊(duì),模擬廣告公司完成一些企業(yè)的廣告策劃項(xiàng)目,這個(gè)項(xiàng)目可以是真實(shí)的或者是虛擬的。通過扮演各種行業(yè)企業(yè)角色,學(xué)生可以思考各角色在廣告形成中所要解決的問題以及采用的方法,能夠身臨其境體驗(yàn)設(shè)計(jì)和制作廣告的流程。在實(shí)訓(xùn)方面,教師要精心設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目,組織學(xué)生以專題調(diào)查和訪談等形式到市場中實(shí)地考察和調(diào)研,讓學(xué)生親身感受現(xiàn)實(shí)中的廣告。廣告策劃大賽也是重要的實(shí)踐學(xué)習(xí)手段,它幫助更多的學(xué)生(包括參賽選手和非參賽選手)進(jìn)一步了解和熟悉廣告策劃的流程;同時(shí)還培養(yǎng)了學(xué)生的文案制作能力、口頭表達(dá)能力、團(tuán)隊(duì)合作精神、創(chuàng)新能力等。

3.4考核方式創(chuàng)新。

目前很多高職院校的廣告策劃課程考核仍然是以理論知識(shí)為主的卷面考核方式。這樣的考核方式雖然有助于學(xué)生掌握廣告策劃的理論知識(shí),但是卻無法體現(xiàn)出對于學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的考核。在進(jìn)行廣告策劃課程教學(xué)改革后,通過考核我們要更加注重考查學(xué)生對知識(shí)的綜合分析與運(yùn)用能力,體現(xiàn)出廣告策劃的實(shí)務(wù)演練能力和創(chuàng)新能力。

在課程考核的方式方法上我們可以采取多樣化的形式,既可以選擇卷面考試和實(shí)踐考核相結(jié)合的方式,也可以選擇個(gè)人或小組的形式,還可以包括課外創(chuàng)作部分的內(nèi)容。例如有的學(xué)校在廣告策劃課程的考核上就采取項(xiàng)目考核、運(yùn)用能力、團(tuán)隊(duì)實(shí)踐三個(gè)方面考核相結(jié)合的方式。學(xué)生的項(xiàng)目考核、運(yùn)用能力、團(tuán)隊(duì)實(shí)踐考核三個(gè)部分分別占30%、40%、30%的比例。具體而言,項(xiàng)目考核是讓學(xué)生到相關(guān)校企合作單位去進(jìn)行廣告策劃活動(dòng)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn),由學(xué)校和企業(yè)根據(jù)其表現(xiàn)進(jìn)行考核。在運(yùn)用能力考核方面,教師可以根據(jù)學(xué)生參加策劃大賽的成績及比賽過程中的綜合表現(xiàn)給予該項(xiàng)成績。一個(gè)好的廣告策劃團(tuán)隊(duì)必須由創(chuàng)意者、文案寫作者、幻燈片演示講解者等互相合作才能實(shí)現(xiàn)。因此,我們必須加強(qiáng)對學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力的培養(yǎng),將這些方面體現(xiàn)在廣告策劃課程的考核中,鼓勵(lì)學(xué)生注重團(tuán)隊(duì)合作,共同創(chuàng)新廣告策劃活動(dòng)。

廣告策劃的創(chuàng)新能力屬于廣告策劃崗位需要掌握的核心職業(yè)能力。在廣告策劃課程教學(xué)中,通過采取多樣化的教學(xué)方式,引入真實(shí)的工作項(xiàng)目,并讓學(xué)生多參與實(shí)踐學(xué)習(xí),從而提高廣告策劃崗位所需要的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力的提升是一個(gè)長期的過程,在日后的學(xué)習(xí)工作和生活中每個(gè)人都要堅(jiān)持不懈,才能更好地滿足時(shí)代發(fā)展的要求。

廣告策劃書篇七

本協(xié)議由下列雙方訂立,并擬訂客戶與廣告公司合作及經(jīng)營細(xì)則:

甲方:

地址:

乙方:

地址:

1.3此等服務(wù)將根據(jù)相關(guān)法律,法令和有關(guān)條例規(guī)定進(jìn)行。

2.1本協(xié)議由××年××月××日起開始生效;

2.2在此期間(即正式解除合約前60天)乙方將繼續(xù)收取應(yīng)有的策劃管理費(fèi)(列于收費(fèi)細(xì)則內(nèi))。

4.1乙方同意將所有甲方提供之資料及數(shù)據(jù)保密,未經(jīng)甲方書面同意,不得泄露機(jī)密資料于第三者.

5.1策略部分的主要服務(wù)包括:

5.2市場調(diào)研部分主要包括。

5.2.1調(diào)研建議書——根據(jù)甲方市場需求,進(jìn)行調(diào)研總體構(gòu)想和策劃;

5.2.2調(diào)研公司推薦——根據(jù)甲方調(diào)研項(xiàng)目和具體要求,利用乙方實(shí)際經(jīng)驗(yàn),甄選適當(dāng)?shù)恼{(diào)研公司,與其聯(lián)絡(luò)溝通,并對其調(diào)研計(jì)劃進(jìn)行評估,為甲方作出推薦.

5.2.4調(diào)研結(jié)果分析——對調(diào)研公司的調(diào)研結(jié)果報(bào)告進(jìn)行客觀的再分析,并進(jìn)一步建議調(diào)研結(jié)果的運(yùn)用。

5.3創(chuàng)意部分的主要服務(wù)包括:

5.3.1創(chuàng)意策略提案——根據(jù)品牌策略和競爭狀況,提交創(chuàng)意策略和概念;

5.3.2創(chuàng)意工作指令——根據(jù)同意的創(chuàng)意概念,起草供創(chuàng)意人員遵循的工作指令,與甲方確認(rèn)后即啟動(dòng)創(chuàng)意工作.

5.3.3廣告片——根據(jù)創(chuàng)意工作指令,發(fā)展電視廣告片,向甲方提案;

5.3.5廣播廣告腳本——發(fā)展廣播廣告腳本及參考音樂音效資料,向甲方提案;

5.3.6創(chuàng)意測試——在需要的情況下,協(xié)助甲方進(jìn)行創(chuàng)意測試調(diào)研,對調(diào)研結(jié)果分析,并對創(chuàng)意進(jìn)行修正。

5.4制作部分包括:

5.4.1廣告制作——電視、平面、廣播等廣告的制作.

5.4.2其他推廣品的制作——按甲方確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行其他推廣用品的制作;

5.5媒介部分的主要服務(wù)包括:

5.5.6媒介最優(yōu)化排期——使用權(quán)威收視率資料進(jìn)行廣告投放最優(yōu)化排期組合和分析。

5.5.7媒介月排表——根據(jù)最優(yōu)化組合提供每月廣告投放排期表;

5.5.11投放后效果分析(每月)——對每一階段的電視廣告投放,利用檢測到的播出情況,與計(jì)劃設(shè)定的效果進(jìn)行對照,總結(jié)投放中的經(jīng)驗(yàn),用于之后的操作。

5.6綜合推廣。

5.6.2推廣活動(dòng)根據(jù)甲方和乙方在地區(qū)的執(zhí)行能力,由乙方負(fù)責(zé)一部分綜合推廣項(xiàng)目的運(yùn)作,或?yàn)榧追教峁﹦?chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施方面的支援。

方案a(長程合作)。

6.2制作及雜項(xiàng)代理費(fèi)——涵蓋制作人員提供的制作和其他雜項(xiàng)服務(wù)(即前述的。

6.3媒介代理費(fèi)——涵蓋媒介策劃及購買的服務(wù)(即前述的項(xiàng)目5.5.1——5.5.10),其中媒介花費(fèi)毛額的3%為媒介計(jì)劃的代理費(fèi),媒介花費(fèi)毛額的2%為媒介購買的代理費(fèi)甲方同意于媒介購買時(shí)一并支付。

6.4其他收費(fèi)——綜合推廣方面(即前述項(xiàng)目5.6.1——5.6.2)及其他一些特殊項(xiàng)目的收費(fèi)視情況而定,原則上乙方收取外付成本的15%作為工作報(bào)酬,甲方同意于實(shí)際執(zhí)行時(shí)一并支付。

方案b(個(gè)案合作)。

6.2其他同上。

7.1收費(fèi)制度有效期為一年,之后雙方可根據(jù)運(yùn)做情況和業(yè)務(wù)需要進(jìn)行必要的調(diào)整;

7.2乙方在實(shí)際費(fèi)用發(fā)生前,須將報(bào)價(jià)或媒介排期表提交甲方,獲得甲方書面認(rèn)可后方可。

7.4乙方與媒體爭取到的折扣、優(yōu)惠,應(yīng)全部歸還給甲方;

7.7在乙方已進(jìn)行工作后,如甲方需要取消任何制作或媒介計(jì)劃,乙方將所發(fā)生的費(fèi)用或開支連同代理費(fèi)及稅金向甲方收取。

以上協(xié)議一式兩份,經(jīng)雙方簽字蓋章后生效.。

甲方:(蓋章)乙方:(蓋章)。

法人代表:(簽字)法人代表:(簽字)。

地址:地址:

廣告策劃書篇八

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱,提到其品牌下的化妝品,消費(fèi)者總是非常信任,推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

我公司的×××香水(女士專用),在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

×××香水與其他品牌的差異化比較。

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價(jià)格(元)。

×××香水。

a品牌香水。

b品牌香水。

c品牌香水。

……。

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查,對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,比較如下表所示。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。

單位:萬元。

排名品牌20xx年7~12月20xx年7~12月同比增長率(%)。

1a品牌香水。

2b品牌香水。

3c品牌香水。

4……。

1.香水市場細(xì)分如下表所示。

香水市場細(xì)分表。

整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象。

(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)。

2.次要市場(不活躍客戶)(1)18~22歲的未婚白領(lǐng)女性。

(2)18~40歲的男性。

2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。

對于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表。

目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述。

1.購買渠道未婚女士(1)百貨專柜。

(2)大型商場或賣場。

(3)國外帶回。

已婚女士(1)百貨專柜或百貨行。

(2)向朋友咨詢品牌、購買地點(diǎn)后去購買。

(3)國外帶回。

2.購買狀態(tài)(1)用完再買。

(2)沒用完,看到喜歡就買。

(3)親友贈(zèng)送。

3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場合)(1)參加正式宴會(huì)。

(2)平時(shí)上班。

(3)外出逛街。

4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列。

(2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。

以×××香水(女士專用)為主,輻射本公司的所有香水品牌。

(二)市場總體目標(biāo)。

%。

(三)廣告總體目標(biāo)。

1.提高消費(fèi)者對×××香水(女士專用)的指名購買率。

2.提高×××香水(女士專用)的美譽(yù)度、知名度和市場占有率。

(四)對廣告目標(biāo)的量化表述。

1.20xx年下半年(7~12月)的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比,同比增長率達(dá)%。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名,市場占有率達(dá)×%以上。

(一)總體策略。

1.利用密集廣告,加深消費(fèi)者對×××香水(女士專用)的品牌印象。

2.促進(jìn)銷售,提高×××香水(女士專用)的指名購買率。

(二)產(chǎn)品定位。

1.產(chǎn)品問題點(diǎn)。

(1)因×××香水(女士專用)系高檔化妝品,所以產(chǎn)品價(jià)格太高,不利于普及。

(2)消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變,需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。

2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)(消費(fèi)者利益點(diǎn))。

(1)攜帶方便、使用便捷。

(2)產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。

(3)滋潤、保濕,具有皮膚保養(yǎng)功能。

(4)香味溫和,不刺激肌膚。

(5)適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。

(三)廣告受眾定位。

參考《×××香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。

(四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷售主張)。

×××香水(女士專用),品味女人的第一選擇!

(五)創(chuàng)意方向。

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列,體現(xiàn)浪漫情懷。

1.電視廣告創(chuàng)意腳本:(略)。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本:(略)。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案:(略)。

在安排廣告媒介時(shí),必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價(jià)指標(biāo)。

(一)傳統(tǒng)大眾媒介。

以電視廣告為主要媒介,輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1.電視廣告:×××香水(女士專用)推出的2~4個(gè)月密集播出,此時(shí)期以10秒電視廣告為主,30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出,主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

(1)高收視率的國語連續(xù)劇。

(2)晚間7:00~8:30時(shí)段。

(3)高收視率的娛樂節(jié)目。

(4)婦女節(jié)目。

(6)時(shí)尚報(bào)道。

2.雜志選擇:選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時(shí)尚、美容類雜志,如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等,并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專用)的廣告。

(二)其他媒介。

主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。

(三)補(bǔ)充媒介。

在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。

(一)總體預(yù)算。

本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7~12月,共計(jì)6個(gè)月,公司的總體預(yù)算為萬元,其中廣告制作費(fèi)用不超過萬元。

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

項(xiàng)目金額(萬元)備注。

1.策劃費(fèi)(占總體預(yù)算的15%)。

2.創(chuàng)意、制作費(fèi)(影視、平面)。

3.廣告媒介購買費(fèi)用電視。

雜志。

廣播。

互聯(lián)網(wǎng)。

4.展覽活動(dòng)。

5.其他相關(guān)費(fèi)用。

合計(jì)××××萬元。

(一)實(shí)施廣告調(diào)查。

1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷,為評估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

2.其他媒介的廣告調(diào)查。

通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查,與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問卷,公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝),以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫問卷的受眾。

(二)事中測定與事后測定。

1.測定項(xiàng)目。

于廣告刊播后,不定期以調(diào)查問卷、座談會(huì)等方式測定廣告發(fā)布的效果,以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。

(1)電視廣告以一星期測定一次。

(2)雜志以兩星期測定一次。

(3)每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。

2.測定方法。在進(jìn)行廣告效果測定時(shí),可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。

(1)中心地點(diǎn)測試法,即在廣告刊播一段時(shí)間后,在某大型商場或?qū)9耖L期開展廣告測試工作。

(2)銷售試驗(yàn)法,即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計(jì)。

(3)生理測試法,即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用×××香水后的感覺。

(4)輔助回憶測試法,即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。

(5)純粹回憶測試法,即對長期購買×××香水的消費(fèi)者進(jìn)行測試。

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廣告策劃書篇九

廣告的本質(zhì)特征是一種以公開的、非面對面的方式傳達(dá)特定信息到目標(biāo)受眾的信息傳播活動(dòng),而且這種特定信息是付出了某種代價(jià)的特定信息。廣告必須有明確的廣告主或稱廣告客戶,它是廣告行為的主體,是廣告行為的法律負(fù)責(zé)人。這是廣告與新聞等其他信息傳播活動(dòng)不同之處。

廣告業(yè)作為服務(wù)業(yè)中最重要的產(chǎn)業(yè)之一,對一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著強(qiáng)有力的推動(dòng)作用,改革開放30年來,廣告業(yè)在中國得到了迅速發(fā)展,但近年來,廣告業(yè)的發(fā)展速度卻明顯放緩,這與廣告業(yè)內(nèi)廣告策劃模式有著很大聯(lián)系,國內(nèi)廣告界還因循傳統(tǒng)廣告策劃模式,廣告服務(wù)單一,沒有創(chuàng)意,使得廣告變得沒有吸引力,失去了為消費(fèi)者服務(wù)的初衷,變得更加商業(yè)化、模式化,使消費(fèi)者慢慢失去了對廣告的信心,這也是現(xiàn)代消費(fèi)者開始抵觸廣告的原因。要改變中國廣告業(yè)發(fā)展緩慢現(xiàn)狀,使中國廣告業(yè)在國際市場競爭中占有一席之地,就要改變這種傳統(tǒng)的廣告策劃模式,順應(yīng)時(shí)代潮流。本文在借鑒西方研究成果的基礎(chǔ)之上,結(jié)合整合營銷傳播觀念的特點(diǎn)和廣告基本模式,并結(jié)合中國國內(nèi)已成功的整合營銷廣告案例,建立一套完整的適合中國廣告業(yè)發(fā)展,并具有國際競爭優(yōu)勢的整合營銷傳播廣告策劃模式,給廣告代理公司乃至整個(gè)中國廣告業(yè)的發(fā)展一些建議和啟發(fā)。

隨著營銷觀念的發(fā)展與變革,企業(yè)的廣告模式從最初的只注重自身產(chǎn)品信息到開始注重消費(fèi)者行為,imc出現(xiàn)之后,廣告模式開始變得更加全面、廣泛,而廣告策劃模式,特別是對于廣告代理公司來說,他們?yōu)閺V告主服務(wù)的業(yè)務(wù)變得更加廣泛,廣告策劃和實(shí)施的內(nèi)容更加豐富。雖然產(chǎn)品之間有一定的差異,但都進(jìn)行產(chǎn)品具體賣點(diǎn)差異之間的推廣,那么產(chǎn)品個(gè)性和品牌就不存在了。概念不會(huì)改變產(chǎn)品,但會(huì)改變消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。雖然消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的具體賣點(diǎn),如性能、耐用度、使用方便程度、價(jià)格等,但概念是引起消費(fèi)者關(guān)注的“第一注意點(diǎn)”。

2.2imc整合營銷傳播觀念下的企業(yè)營銷觀點(diǎn)。

整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通,使消費(fèi)者能夠“一旦擁有,別無所求”。整合營銷傳播借助的是大眾傳播手段,但要達(dá)到定向傳播的目的。受眾對于屬于自己獨(dú)有的信息總是特別關(guān)注,定向傳播的效果更加直接和有效。整合營銷傳播謀求建立的雙向溝通是一種良性的互動(dòng)關(guān)系,目的在于使消費(fèi)者成為固定的品牌忠誠者,變“情人關(guān)系”為“夫妻關(guān)系”。廠家必須對消費(fèi)者的方方面面,包括其人口統(tǒng)計(jì)特征、心理統(tǒng)計(jì)特征、購買歷史、購買行為、使用行為以及消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行綜合研究。所以,市場調(diào)查成了廣告策劃的首要事情。企業(yè)如果有能力獨(dú)立開展這種調(diào)查,則可以自行調(diào)查,將結(jié)果直接交付廣告代理公司做為參考,如企業(yè)缺乏人力物力和相關(guān)技術(shù),也可以讓廣告公司全權(quán)負(fù)責(zé)市場調(diào)查。

現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展與廣告代理商的策劃模式有著很大聯(lián)系,廣告策劃模式在很大程度上決定著廣告?zhèn)鞑ナ欠癯晒?,從而決定著企業(yè)營銷目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。中國廣告業(yè)發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀,是傳統(tǒng)廣告策劃模式的滯后性所造成的,所以,要改變中國廣告業(yè)的這種狀況,就要改變傳統(tǒng)廣告策劃模式,以imc廣告策劃模式取而代之。

廣告必須與市場營銷活動(dòng)相結(jié)合,并以說服消費(fèi)者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的.服務(wù)為最終目的。簡而言之,廣告是一種以推銷商品、獲得盈利為最終目標(biāo)的商業(yè)行為。廣告向目標(biāo)消費(fèi)者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用和優(yōu)點(diǎn)等特質(zhì),進(jìn)而打動(dòng)和說服消費(fèi)者,影響和改變消費(fèi)者的觀念和行為,最后達(dá)到推銷企業(yè)商品的目的。廣告與一般的促銷活動(dòng)不一樣,促銷是賣主直接向買主展示商品,與消費(fèi)者發(fā)生面對面的交流,而廣告則是通過媒體向消費(fèi)者做說服工作。廣告說服的結(jié)果,自然是使商品最終銷售出去。基于整合營銷傳播的廣告策劃模式,是以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)和歸屬點(diǎn),以媒介的整合運(yùn)用為手段,以為消費(fèi)者建立統(tǒng)一的品牌形象為目標(biāo),結(jié)合傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ナ侄魏托滦蛡鞑ナ侄危瑸槠髽I(yè)打造一個(gè)完整全面的形象并能給消費(fèi)者留下深刻印象的策劃模式。這樣一種新型的廣告模式,符合時(shí)代發(fā)展需要,能為中國廣告業(yè)的發(fā)展注入新的活力,同時(shí),也能增強(qiáng)中國廣告業(yè)在國際廣告市場的競爭力。

廣告策劃書篇十

****醫(yī)藥包裝有限公司是國內(nèi)最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司,有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場經(jīng)驗(yàn),與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后,企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明,當(dāng)前我國藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高,檔次偏低,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說明:占制劑總量約**的藥品包裝還達(dá)不到國際20世紀(jì)八十年代水平;包材質(zhì)量及包裝對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低,在發(fā)達(dá)國家,醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的**,而我國這一比例尚不足**。因此,注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望。

1、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng),廣告具有很強(qiáng)的定向性,以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對象。

2、**公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達(dá)到**,加上多年來的品牌經(jīng)營,產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。**廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線,側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣。

1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中,對多類藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃,一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國被強(qiáng)制淘汰,優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣,藥包材市場充滿商機(jī)。

2、近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展,出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式,從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求,對新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。

3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后,公司的實(shí)力相對雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持,將使**產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟,為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。

1、進(jìn)一部鞏固**產(chǎn)品品牌形象,強(qiáng)化消費(fèi)者對**產(chǎn)品的信心,讓社會(huì)了解**的企業(yè)管理、價(jià)值理念、產(chǎn)品特色,行銷方式從以下幾方面考慮。

(1)選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級平面媒體上發(fā)放廣告,包括報(bào)紙、刊物。

(2)參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會(huì),加強(qiáng)溝通交流。

(3)針對新產(chǎn)品成功取得注冊證,組織一次大型的推廣活動(dòng)。

2、設(shè)定戰(zhàn)略。

(1)突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力等。

(2)強(qiáng)調(diào)**的品牌及服務(wù)。

(3)避免言過其實(shí)的廣告。

3、廣告主題詞。

(1)中金包裝引航藥包科技潮流。

(2)好藥要用好包裝。

(3)中金包裝,品質(zhì)與服務(wù)的保證。

(4)選擇中金就是選擇信賴。

中金包裝引航藥包科技潮流。

依托省級工程技術(shù)中心,領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流;

代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地,滿足客戶更高層次的要求;

健全的市場服務(wù)體系,隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù)。

中金包裝,品質(zhì)與服務(wù)的保證。

****醫(yī)藥包裝有限公司,始建于1987年,是國內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元,包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國引進(jìn),生產(chǎn)環(huán)境按照gmp標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),可向社會(huì)提供10大類30多個(gè)品種的包裝產(chǎn)品,產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位,市場覆蓋率達(dá)到40以上,為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。

1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊:

(1)媒體選擇。

廣告投放的媒體擬選擇:以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報(bào)為主,以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)80的-----中國藥業(yè)雜志、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報(bào)為輔助。

中國醫(yī)藥報(bào):國家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào),主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)(醫(yī)藥包裝、制藥機(jī)械、科研等),幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。

中國中醫(yī)藥報(bào):國家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào),主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián),幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。

中國藥業(yè)雜志:主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè),其中對制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80以上、十年之久。

(2)投放計(jì)劃。

按照突出主要媒體,兼顧輔助媒體;強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性,兼顧一般性;以硬性廣告為主,結(jié)合全國性專業(yè)會(huì)議,配合相應(yīng)專題文章的原則,建議20xx年投放計(jì)劃為:

中國醫(yī)藥報(bào):頭版10x8.5cm套紅廣告,每月兩次,全年12次;全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳。

中國中醫(yī)藥報(bào):頭版10x8.5cm套紅廣告,每月兩次,全年12次。

中國藥業(yè)雜志:彩色插頁廣告,每期1頁,全年10次。

中國醫(yī)藥報(bào):xx萬元。

2.專題宣傳,四分之一版收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,優(yōu)恵價(jià)xx元。

中國中醫(yī)藥報(bào):xx萬元。

第一版10x8.5cm套紅硬廣告,每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,優(yōu)恵價(jià)xx元,全年12次,計(jì)xx萬元。

中國藥業(yè)雜志:xx萬元。

彩色插頁每次xx元,優(yōu)惠價(jià)xx元,全年6次,計(jì)xx萬元。

2、行業(yè)內(nèi)不定期書籍:

中國包裝聯(lián)合會(huì)協(xié)會(huì)書刊,《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等:xx萬元/年。

彩色整版頁每次xx元(含不確定因素),全年10次,計(jì)xx萬元。

3、輸液產(chǎn)品專題推廣活動(dòng):

(1)輸液產(chǎn)品專題推廣會(huì)(包括會(huì)議活動(dòng)、禮品等),預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬元。

(2)針對輸液產(chǎn)品的推廣,參加兩次大型展出活動(dòng),預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬元。

廣告策劃書篇十一

每年召開的春秋全國糖酒商品交易會(huì)是食品企業(yè)的專業(yè)會(huì),在中國當(dāng)今的食品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)生活中越來越顯示出重要的作用,其基本功能已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代平衡全國糖酒副食品供應(yīng)轉(zhuǎn)化到市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代打破行業(yè)界限、促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)、發(fā)展橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方面。同時(shí),在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、促進(jìn)競爭、培養(yǎng)營銷隊(duì)伍上起到了重要作用。

糖酒會(huì)為溝通新老客戶,為企業(yè)與經(jīng)銷商成交打開了方便之門。今年春季糖酒會(huì)期間,全國各地商賈云集,許多廠商投入了耗資不菲的驚異之作,使整個(gè)蓉城變成了廣告的海洋。眾多食品企業(yè)利用全國經(jīng)銷商云集成都這一千載良機(jī),盡遣精兵強(qiáng)交,精心策劃、精心操作,除向與會(huì)代表展示企業(yè)形象與實(shí)力外,把公關(guān)的重點(diǎn)直接針對經(jīng)銷商,拜會(huì)老朋友,結(jié)識(shí)新朋友,筑固銷售網(wǎng)絡(luò),拓展新市場,可以想象,這場如火如荼的廣告公關(guān)大戰(zhàn)如何激烈。就在其它食品企業(yè)“血淋淋”爭奪經(jīng)銷商的時(shí)候,廣東健力寶集團(tuán)又出奇招,使其在眾多營銷活動(dòng)中鶴立“雞”群,十分搶眼。

針對全國糖酒會(huì)萬商云集的這一最大特點(diǎn),健力寶在策劃方案時(shí),把樹立“健力寶”企業(yè)形象放在首位,同時(shí),以貼近成都消費(fèi)者為重心,運(yùn)用整合營銷理念,將傳播與銷售有機(jī)結(jié)合。除在天府廣場構(gòu)建大型景點(diǎn)外,還推出了“健力寶與幸福家庭攝影大賽”和“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”等系列促銷活動(dòng),使健力寶在全國經(jīng)銷商及成都消費(fèi)者心中建立起恒久的.可信賴的品牌形象,在春天的蜀都獲得了巨大的成功。

廣東健力寶集團(tuán)有限公司'99春委全國糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳活動(dòng)方案:

廣東健力寶集團(tuán)有限公司。

19xx年3月20日至27日。

四川成都天府廣場。

廣東健力寶集團(tuán)有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地,全國糖酒商品交易會(huì)期間,在市區(qū)中心天府廣場設(shè)置大型廣告景點(diǎn),并開展“健力寶”15周年大酬賓——“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”,“健力寶與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動(dòng),其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“健力寶”,顯示企業(yè)實(shí)力,體現(xiàn)“健力寶”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛,誘導(dǎo)公眾認(rèn)可,增強(qiáng)經(jīng)銷商對“健力寶的信心和興趣。

1、成都市民;

2、“健力寶”經(jīng)銷商;

3、'99春季全國糖酒會(huì)代表;

4、出差、旅游人員。

1、在飲料供大于求,強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨(dú)樹一幟,標(biāo)新立異,令人耳目一新,從而展示“健力寶”的實(shí)力,樹立企業(yè)形象。同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng),營造熱烈溫馨的氣氛,直接面對面地對消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。

2、面對全國參會(huì)代表和各地經(jīng)銷商,通過匠心獨(dú)運(yùn)的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢,促使他們進(jìn)一步信賴健力寶集團(tuán),促使他們在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“健力寶”,為“健力寶”拓展西南市場,開發(fā)全國市場。

1、您想身體好,請喝健力寶。

2、民族精神,民族飲料。

1、媒體宣傳:(1)在《中國食品博覽》刊登廣告;(2)在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告的揭曉廣告,并配合系列文章、照片宣傳。

2、戶外廣告:在天府廣聲中心噴水池發(fā)發(fā)10條充氣拱門、100個(gè)升空氣球,組成聲勢浩大的廣告海洋。

1、健力寶15周年大酬賓“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”。

時(shí)間:3月20日至25日。

地點(diǎn):天府廣場噴水池“健力寶”大型景點(diǎn)廣告旁。

實(shí)施辦法:

(1)現(xiàn)場設(shè)立4個(gè)銷售點(diǎn),1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。

(2)刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球,6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)獎(jiǎng)所有獎(jiǎng)品陳列,設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。

(3)凡購買1聽“健力寶”飲料,可刮獎(jiǎng)1次;買大塑瓶1瓶,可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球一個(gè),取出刮刮卡刮出數(shù)字,數(shù)字代表中獎(jiǎng)級別。

(4)獎(jiǎng)品配置:中獎(jiǎng)率100%,每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。

獎(jiǎng)品分配比列:

(1)數(shù)字“1”:徒手抱取健力寶罐裝飲料1次,中獎(jiǎng)率10%;

(2)數(shù)字“2”:精美匙扣1個(gè)中獎(jiǎng)率為30%;

(3)數(shù)字“3”:廣告筆1支中獎(jiǎng)率為40%;

(4)“多謝惠顧”:氣球1個(gè)中獎(jiǎng)率20%。

2、開展“健力寶與幸福家庭”攝影大賽。

時(shí)間:3月20日至27日。

實(shí)施辦法:

1、參加“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”活動(dòng),刮獎(jiǎng)后每人獲“健力寶與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張,可參與大賽。

2、要求照片體現(xiàn)“健力寶”與幸福家庭的融洽與溫馨。

3、獎(jiǎng)品分配:

特等獎(jiǎng):價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人;

優(yōu)秀獎(jiǎng):價(jià)值3000元高檔相機(jī)一部5人;

鼓勵(lì)獎(jiǎng):價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人;

入圍獎(jiǎng):彩色膠卷三百筒“健力寶”飲料一箱300人。

這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn):

1、擴(kuò)大宣傳空間:不設(shè)展位、展館,而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場,展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢。

2、“靜”態(tài)廣告與“動(dòng)”態(tài)廣告相結(jié)合:所謂“靜”態(tài)廣告是指媒體和戶外廣告,“動(dòng)”態(tài)廣告是指系列促銷活動(dòng)。“靜”態(tài)廣告是對公眾感官、思維的刺激,而“動(dòng)”態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情,讓公眾通過參與活動(dòng)能獲取對活動(dòng)組織者的好感。

3、“短期”宣傳與“長久”宣傳相結(jié)合:無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬短期宣傳行為,而公眾照片中的“健力寶”背景卻時(shí)時(shí)刻刻在起著潛在的宣傳作用,不斷勾起公眾甜美的回憶,加深對“健力寶”的印象。

通過此次宣傳行為,可使“健力寶”在公眾心中建立持久不衰的企業(yè)形象。

實(shí)際效果:本次“健力寶”和廣告景點(diǎn)在成都市中心發(fā)布,吸引了大批市民及糖酒會(huì)代表參觀,在短短10天內(nèi),累計(jì)有1600萬人次觀看廣告,留下了深刻的印象,達(dá)到了預(yù)期廣告效果。共有2萬多人參加了“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”活動(dòng),“健力寶與幸福家庭”大賽共收到作品3000余件。廣東健力寶集團(tuán)有限公司在公眾心中樹立了深刻、持久的印象,這為“健力寶”進(jìn)一步占領(lǐng)西南乃至全國飲料市場打下了良好的基礎(chǔ)。

廣告策劃書篇十二

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,開封市規(guī)劃的越來越富有綠色生態(tài)和旅游觀光的特色,很多大學(xué)生大學(xué)生的課余時(shí)間又特別多,且各學(xué)校與學(xué)校之間要遠(yuǎn)不遠(yuǎn)要近不近,坐車麻煩,走路太遠(yuǎn)。在旅游已成為時(shí)尚的現(xiàn)代高校,開家自行車出租公司大有益處。對于喜歡旅游休閑的現(xiàn)代大學(xué)生來說,無拘無束的旅游休閑方式才是他們最好的選擇。因此,他們更向往的是自由自在的騎車游玩。這樣,自行車出租公司就有了一定的運(yùn)營基礎(chǔ)。

(一)市場概況。

大學(xué)很多娛樂休閑設(shè)施還不健全,對于課余時(shí)間較多,又比較愛玩的現(xiàn)代大學(xué)生來說,他們更忍不住好奇去清明上河園、禹王臺(tái)、包公祠、大相國寺、萬歲山、龍亭、鐵塔公園等多處旅游景點(diǎn)和名牌高校游玩,但由于開封市公交車過于擁擠的特點(diǎn)很多大學(xué)生不愿乘坐公交出行,再者很多大學(xué)生喜歡結(jié)伴游玩,喜歡休閑,喜歡運(yùn)動(dòng),打的出去有點(diǎn)奢侈,做公交不方便而且還要步行很久,也不方便,自行車可以隨時(shí)出動(dòng),即可以鍛煉身體,有十分的環(huán)保、休閑、方便實(shí)用,目前我校大一以及河南大學(xué)、開封大學(xué)、開封教育學(xué)院三所大學(xué)的學(xué)生擁有自行車的并不多,周邊也沒有自行車出租店,每到周六、周日,自行車應(yīng)該會(huì)有一定的市場需求。

校外各個(gè)商家為吸引在校大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)會(huì)在校內(nèi)進(jìn)行宣傳活動(dòng),本公司可利用自行車為其進(jìn)行宣傳活動(dòng)。

(二)swot分析。

:

1、四所高校,學(xué)生眾多,人流量大。

2、開封作為國家級旅游城市游玩的地方多,

4、可為學(xué)校外各個(gè)商家進(jìn)行宣傳。

w(劣勢):。

1、騎自行車遠(yuǎn)行容易滑鏈中途壞掉。

2、開封車多路窄,容易產(chǎn)生交通事故。

o(機(jī)會(huì)):。

1、各玩點(diǎn)不遠(yuǎn)不近,坐車麻煩,走路太遠(yuǎn)。騎自行車是最好的選擇,鍛煉身體又減肥。

2、高校外地學(xué)生較多,對公交路線不熟悉一般均會(huì)騎自行車。t(威脅):。

1、有少部分不會(huì)騎車的學(xué)生會(huì)選擇坐汽車或者其他的交通工具。

2、隨著電動(dòng)車的普及,騎自行車車游玩已不再新鮮。

自行車出租店的消費(fèi)群主要為高校學(xué)生,且多為喜歡旅游的外地學(xué)生。他們對開封的風(fēng)景區(qū)和各大名牌高校好奇,騎車去游玩景點(diǎn)或者去其他校園參觀、外校老鄉(xiāng),均可能選擇騎自行車。因此,自行車出租公司的成立為他們提供了更為便捷的方式。對于不會(huì)騎車的學(xué)生也可借自行車出租店的車去學(xué)習(xí),最終成為自行車出租店的忠實(shí)顧客。為了擴(kuò)大宣傳力度各個(gè)商家都愿意自己的宣傳具有流動(dòng)性,利用自行車搞宣傳活動(dòng)正好滿足商家的意愿,可在自行車上以噴漆的形式進(jìn)行廣告宣傳。

(一)選址分析。

(二)自行車的來源。

可將我院內(nèi)部的廢舊自行車進(jìn)行回收利用。

1、把損壞較輕或無人認(rèn)領(lǐng)的自行車回收,稍作修理、統(tǒng)一噴漆后進(jìn)行出租.。

2、損壞較重的自行車可請較為專業(yè)的學(xué)院內(nèi)部人員進(jìn)行組裝后統(tǒng)一噴漆在進(jìn)行出租。

3、開業(yè)時(shí)至少保證百余輛自行車供出租。

(三)從業(yè)人員及出租手續(xù)及廣告代理。

自行車租賃店的從業(yè)人員至少得兩個(gè)。一個(gè)負(fù)責(zé)招攬生意,另一個(gè)負(fù)責(zé)維修自行車。且一定要專業(yè),因?yàn)樽孕熊嚾菀讚p壞。

自行車出租手續(xù)要嚴(yán)格。租用者以身份證作或?qū)W生證抵押并讓其預(yù)交50--100元的押金,預(yù)付租金,多退少補(bǔ)。

1、在宣傳欄張貼海報(bào)。

2、宣傳語可為“我和春天有個(gè)約會(huì)”或者“開封我來了。

3、在學(xué)生宿舍或路邊人流量大的地方發(fā)傳單,最好是去學(xué)校每個(gè)寢室發(fā)幾份。

4、在校園內(nèi)部舉辦宣傳活動(dòng)。

(二)促銷策略。

1、每天對第一位或第八位自行車租用者免費(fèi)贈(zèng)送礦泉水一瓶或開封地圖一張。這樣會(huì)吸引更多的學(xué)生來碰運(yùn)氣。使自行車出租店的生意更火。

2、可以購買兩臺(tái)數(shù)碼相機(jī)用于出租,不僅可以提供更好的服務(wù)質(zhì)量更能產(chǎn)生很好的收益。

3、免費(fèi)提供風(fēng)箏等一些娛樂設(shè)備。

4、在每輛自行車前裝一個(gè)簍,可裝飲料礦泉水。因此自行車出租店在出租自行車的同時(shí)兼營飲料和礦泉水,這將會(huì)給出租店帶來另一筆可觀的收入(尤其是夏天)。

5、對于長期租用自行車的同學(xué)可以進(jìn)行一定的優(yōu)惠政策。如租用一星期曾送一上午、租用一個(gè)月贈(zèng)送三天、租用半年贈(zèng)送一星期。

6、對于長期利用我公司自行車進(jìn)行宣傳的商家可在合同上簽訂的宣傳期的基礎(chǔ)上免費(fèi)宣傳一定的期限。

項(xiàng)目費(fèi)用(元)數(shù)量。

自行車維修費(fèi)3000100。

海報(bào)1001張。

傳單100400張。

地圖10020份。

自行車修理設(shè)備300。

公司內(nèi)部辦公設(shè)備800。

數(shù)碼相機(jī)、風(fēng)箏1500數(shù)碼機(jī)購買2臺(tái)。

廣告宣傳所需工具100。

合計(jì)6000元。

1、每天有10輛車被租借,平均每車6小時(shí),每小時(shí)0.5元?;蛘?.5元半天。

2、相機(jī)出租,每次30--40元風(fēng)箏出租,每次5元,三臺(tái)相機(jī)每天租2臺(tái),風(fēng)箏20只,每天5只。

3、廣告宣傳,每月60元(20輛自行車、3元每月每輛)。

總投資。預(yù)計(jì)6千元。

還會(huì)增加其他項(xiàng)目收益。

收益預(yù)算:。

店內(nèi)預(yù)計(jì)有:10輛雙人車、20輛山地車、70輛其他的車。

3臺(tái)數(shù)碼相機(jī)、20只風(fēng)箏、各種飲用水等。

預(yù)計(jì)每天平均有一半的出租:。

50輛車x5個(gè)小時(shí)x0.5元一個(gè)小時(shí)=125元。

2臺(tái)數(shù)碼相機(jī)x30每次=60元。

4只風(fēng)箏x5元每次=20元。

100輛自行車的廣告宣傳x3元每輛。

每天的收益為255元當(dāng)月收益為:2550元。

全部出租:430元當(dāng)月收益為:4300元。

策劃:水利系齊志強(qiáng)、姚繼祥。

時(shí)間:20xx年3月26日。

廣告策劃書篇十三

海天調(diào)味食品股份有限公司歷史悠久,肇始于清代乾隆年間佛山古醬園,發(fā)展到20xx年成功上市,海天醬油更是家喻戶曉。世界在進(jìn)步,海天需要發(fā)展,一直以來,海天都積極努力的推出新的產(chǎn)品以謀求更大的發(fā)展,除了醬油,海天推出了許多不同的產(chǎn)品,例如黃豆醬,獲得了巨大的成功,海天已經(jīng)擁有了自己較為完整的產(chǎn)品體系,近年來海天再推出新產(chǎn)品——海天招牌拌飯醬,面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。無論是從專業(yè)的分析角度,還是人們直觀的感覺,提起海天,第一反應(yīng)應(yīng)該是醬油和蠔油,招牌拌飯醬作為海天新的成員,在知名度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及海天旗下的其他產(chǎn)品,雖然海天招牌拌飯醬論制作工藝,原料,風(fēng)味都是如今的較高水平,但是產(chǎn)品還是太過年輕,市場占有率偏低,面對其他品牌的成熟產(chǎn)品還是有一定的挑戰(zhàn)。另一方面,挑戰(zhàn)中往往暗藏機(jī)遇。在老百姓的餐桌上,兩大主要的調(diào)味品:醬油和辣椒類醬料。海天在醬油市場不可撼動(dòng)的地位毋庸置疑,海天正好缺少在辣椒類醬料的突破。今日,牌拌飯醬正好具有辣椒醬的特性,讓其占有市場對海天的意義是無比重大的。

一、廣告市場調(diào)查。

(一)企業(yè)品牌介紹。

海天,中國調(diào)味品領(lǐng)導(dǎo)品牌,億萬家庭熟悉和信賴的味道,健康美味與美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年間的佛山醬園,至今已有300年的歷史,其工藝講究、口感醇厚的釀造方法領(lǐng)先同儕。

海天產(chǎn)品涵蓋了醬油、蠔油、醋、調(diào)味醬、雞精、味精、油類、小調(diào)味品等八大系列200多個(gè)規(guī)格和品種。其中海天金標(biāo)生抽、海天草菇老抽、海天海鮮醬油、海天黃豆醬、海天金標(biāo)蠔油等產(chǎn)品均已成功行銷市場數(shù)十年,有著龐大的市場基礎(chǔ)和良好的消費(fèi)口碑。

經(jīng)過多年的發(fā)展,尤其是近十年來利用現(xiàn)代科技加速推動(dòng)對傳統(tǒng)醬油產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,海天連續(xù)18年保持了18%以上的復(fù)合增長率,從規(guī)模不足1個(gè)億到20xx年銷售額過百億元,產(chǎn)量過百萬噸,成為全球著名的專業(yè)調(diào)味品生產(chǎn)和營銷企業(yè)。海天在上海證券交易所成功上市,標(biāo)志著海天發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的階段!

(二)市場環(huán)境分析。

1.市場細(xì)分。

{大學(xué)生洪勇而至}。

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