“報告”使用范圍很廣，按照上級部署或工作計劃，每完成一項任務(wù)，一般都要向上級寫報告，反映工作中的基本情況、工作中取得的經(jīng)驗教訓(xùn)、存在的問題以及今后工作設(shè)想等，以取得上級領(lǐng)導(dǎo)部門的指導(dǎo)。那么什么樣的報告才是有效的呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的報告范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。
畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告 視覺傳達設(shè)計調(diào)研報告篇一
一、調(diào)研時間：20xx年4月17日
二、調(diào)研地點：合肥中州家具城 網(wǎng)上搜集資料
三、調(diào)研目的:了解并學(xué)習(xí)室內(nèi)家居的陳設(shè)設(shè)計
四、調(diào)研內(nèi)容：此次的市場調(diào)研主要是在合肥中州家具城調(diào)研的，主要調(diào)研一些家居陳設(shè)。但除此之外還在網(wǎng)上搜集了一些資料。通過此次調(diào)研使我在以往的基礎(chǔ)上更加了解室內(nèi)家居陳設(shè)是指在某個空間內(nèi)將家具擺設(shè)、家居配飾、家居軟裝飾等元素通過完美設(shè)計手法將所要表達的空間意境呈現(xiàn)在整個空間內(nèi)，使得整個空間滿足人們的物質(zhì)追求和精神追求。
合肥的中州家具城是合肥一家較大的家具城。城內(nèi)除了向廣大顧客展示了各式各樣的家具外，更以其獨特的設(shè)計和巧妙搭配向人們顯示出其魅力。
1、簡約大方的家居陳設(shè)
圖1 圖2
(1)如上兩幅圖所示都屬于室內(nèi)簡約大方型的家具陳設(shè)設(shè)計。簡約大方的家居設(shè)計在視覺上便給人一種舒適想親近的感覺。除此之外在進行各類家具之間的搭配的時候更是以簡潔為主，總體給人一種干凈和諧的舒適感。這兩幅較為相似此類設(shè)計更合適現(xiàn)在的都市人居住，簡單的搭配和陳設(shè)對緩解日常工作的緊張的氣氛。
優(yōu)點：造型簡單。在家具陳設(shè)設(shè)計上摒棄了以往復(fù)雜的設(shè)計，整體營造出一種親切、干凈、舒適感。
缺點：此類設(shè)計因為家具的顏色大都都是白色顏色較為單一。所以很容易在家居陳設(shè)設(shè)計上造成單一枯燥的氛圍。故在家具色彩的搭配時要注意采用一些略微活潑的顏色作為點綴，如在室內(nèi)加些植物或工藝品。這樣是整個室內(nèi)既舒適簡約又不失活潑輕松。
圖
3 圖4
(2)上面圖3、圖4是在網(wǎng)上搜集的有關(guān)室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計的圖片。之所以把這兩幅圖放在一起是因為在室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計上的色調(diào)使用上一個是冷色調(diào)一個是暖色調(diào)。二者雖然都是簡約的室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計。但圖3在色調(diào)上使用冷色調(diào)，整個空間營造出一種獨具現(xiàn)代化得高雅感。另外在家具的材料使用上采用具玻璃、不銹鋼等高科技材料，將時尚、簡約展示的淋漓盡致。而圖4則偏向復(fù)古簡約風(fēng)。使用暖色的燈具、大氣復(fù)古的沙發(fā)、水晶奢華的吊燈、鏤空雕花的茶幾等將其相結(jié)合，給人一種溫馨但又極具奢華的感覺。
優(yōu)點：通過使用不同的色調(diào)營造出不同的室內(nèi)氛圍，帶給人們的也將是兩種截然不同的設(shè)計風(fēng)格。在一定程度上充分展示出設(shè)計的意義。
缺點：圖3在色調(diào)的設(shè)計上較為單一，顏色使用較為抑郁，應(yīng)使用一些較為鮮亮活潑的顏色作為點綴，才不至于整個廚房的設(shè)計看起來略微顯得沉重。圖4雖然設(shè)計唯一覺得太過奢華，此外一些家具略顯得笨重，反而給人在視覺效果上覺得可利用的空間太小。
(3)簡約獨具特色的家具設(shè)計
圖5 圖6
上面兩幅都是單一的家具的陳設(shè)設(shè)計?？此坪唵蔚募揖咴O(shè)計，但是每一個都傾注了設(shè)計者的心血，故其設(shè)計也別具一格。
優(yōu)點：圖5簡約的仿古設(shè)計，是由木材料制成，采用暖色調(diào)。從而使整個臥室顯得更加溫馨，極具歸屬感。圖6間桃紅與深紫色大膽的相結(jié)合，在色彩的搭配上便給人耳目一新的感覺。另外圖中的沙發(fā)采用獨具現(xiàn)代化
得皮質(zhì)制成，在視覺上便大大提高檔次，而背景墻采用中的噴繪表現(xiàn)出一種輕松自在的舒適感。極富創(chuàng)意，很適宜現(xiàn)代年輕人使用。
缺點：圖5中的家具設(shè)計缺乏創(chuàng)意。略顯沉悶。
2、部落民族混搭風(fēng)
此風(fēng)格的設(shè)計靈感，最初來源于非洲大地，樸素的調(diào)子和手感極好的材料這種帶有強烈民族特色的風(fēng)格，最適合為中性色調(diào)的房間添加樂趣和質(zhì)感。中性的墻壁與深色的實木及柳條家具搭配在一起，創(chuàng)造出一種舒緩的視覺對比。在顏色運用方面的精致筆觸，比如橙色的玻璃制品和綠色的自然植物，成為中性主題中的有趣亮點。
圖7
優(yōu)點：此風(fēng)格的設(shè)計使人們更好的親近大自然，彷如生活的自然中一樣。令人心曠神怡。也更能緩解都市人們緊張心情。圖7的設(shè)計極具民族色彩。室內(nèi)的家具都是由木頭制成，給人一種溫馨之感。而為了避免木頭的顏色過于沉悶，室內(nèi)的布制品都是由較為活潑的紅色或橙色制成，此設(shè)計既營造出溫馨之感更顯得生動活潑。
缺點：由于室內(nèi)家具大都都是由木制品制成，故在選擇木質(zhì)材料的時候應(yīng)選擇防潮耐久度高的木頭，所以在后期制作的時候應(yīng)適當(dāng)考慮其制作成本。
3、新中式風(fēng)格
中式裝飾材料以木質(zhì)為主，講究雕刻彩繪、造型典雅，每件擺設(shè)都體現(xiàn)大氣華貴，每件裝飾都能令人對過去產(chǎn)生懷念，對未來產(chǎn)生一種美好的向往。中式風(fēng)格的窗簾主要體現(xiàn)在面料顏色的厚重，紋理花樣富有民族氣息，款式上追求簡約大氣和精致。特別是流蘇、云朵、盤扣等中式元素的運用 。
(1)客廳的設(shè)計
圖8
圖8為典型的新中式風(fēng)格。室內(nèi)的一切設(shè)計無不透露出此風(fēng)格所散發(fā)出來的奢華、大氣之感。上至窗簾，下至地毯，每一處的設(shè)計都別出心材。厚重并附流蘇的窗簾、鎏金的工藝品、布置與木質(zhì)相結(jié)合的沙發(fā)、布滿花紋的地毯。此設(shè)計及搭配彷如宮殿般奢華莊嚴。
優(yōu)點：此中設(shè)計不僅是使用者更加舒適倍感溫馨，在一個客人的角度來看室內(nèi)的每件設(shè)計都是一件藝術(shù)品。
缺點：太過奢華，制作成本高。
(2) 臥室的設(shè)計
圖9 圖10
上面圖9和圖10都是為新中式的設(shè)計。二者在設(shè)計上極為相似。在室內(nèi)陳設(shè)上也大同小異。都是采用較為鮮艷的顏色。家具的外圍都以鎏金布滿。色調(diào)上都很巧妙地統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來，其實大氣莊嚴，極具奢華感。
優(yōu)點：設(shè)計者將室內(nèi)的每個家具都很好的統(tǒng)一起來，宛如一幅壁畫一般美麗，讓人不得不為其設(shè)計所臣服。
缺點：雖然設(shè)計的很好，但其過于豪華，一般人群無法享用此設(shè)計所帶來的美妙感。不能滿足廣大群眾的需求。
4、韓式小資設(shè)計風(fēng)格
韓流勁吹，驀然發(fā)現(xiàn)韓式的小姿情調(diào)，集百家之長，必有其唯美的一面。韓式臥室在裝飾上都比較溫馨可愛，色彩也都采用淺色，搭配一些可愛的小裝飾物，充分顯示房間主人的溫柔可愛的氣質(zhì)。因此韓式臥室現(xiàn)在頗受年輕人的喜愛。
圖11 圖12
上面兩幅圖是典型的韓式小資設(shè)計風(fēng)格。此風(fēng)格比較溫馨可愛，在色調(diào)的使用上都選用清新淡雅的淺色調(diào)，以此便可看出房間主人的溫柔可愛的氣質(zhì)，而房間內(nèi)家具設(shè)計都簡單大方，大型落地窗的使用是整個室內(nèi)更加明亮溫馨，視覺上更加顯得放假寬敞干凈。
優(yōu)點：簡單但又富設(shè)計感的家具相結(jié)合，從而使得整個室內(nèi)變得又那么不簡單。流暢的線條配以家具的設(shè)計更加顯得整個室內(nèi)生動活潑;此外大片的淺色調(diào)、植物以為壁畫的色彩相結(jié)合從而避免室內(nèi)色彩的單一。圖12中的設(shè)計尤其受到年輕人的喜歡，摒棄了以往的閣樓式設(shè)計，此設(shè)計更是人一目了然，設(shè)計獨特。
缺點：兩幅圖的點綴色彩過少。
總結(jié)：此次的調(diào)研讓我們對陳設(shè)設(shè)計這門課有了更深一層意義上了解。了解到家居陳設(shè)是指在某個空間內(nèi)將家具擺設(shè)、家居配飾、家居軟裝飾等元素通過完美設(shè)計手法將所要表達的空間意境呈現(xiàn)在整個空間內(nèi)，使得整個空間滿足人們的物質(zhì)追求和精神追求。此次的調(diào)研讓我受益匪淺。從而對我們以后的設(shè)計起到了一定的指導(dǎo)和輔助作用。
畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告 視覺傳達設(shè)計調(diào)研報告篇二
1、調(diào)研目的
隨著生活水平的提高，人們對美感的追求也越來越強烈。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)作為創(chuàng)造美感的一門學(xué)科，也越來越受到學(xué)子的青睞。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計作為同城市規(guī)劃設(shè)計、建筑設(shè)計一 起構(gòu)成國家建設(shè)設(shè)計人才格局的三個組成部分之一越來越受到重視，社會對環(huán)境藝術(shù)設(shè)計人 才的需求逐年加大，這一專業(yè)設(shè)計人才的培養(yǎng)，成為許多高校辦學(xué)的熱點。
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計行業(yè)狀況 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的就業(yè)面很廣，原因在于我國快速發(fā)展的經(jīng)濟，市政建設(shè)項目和房地產(chǎn)項 目如雨后春筍，無論是室內(nèi)設(shè)計還是景觀設(shè)計均需要大量的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計人才，環(huán)境藝術(shù)的 專業(yè)涵蓋從過去的室內(nèi)設(shè)計發(fā)展到今天室外設(shè)計、廣場設(shè)計、園林設(shè)計、街道設(shè)計、景觀設(shè) 計、城市道路橋梁設(shè)計等全方位、多范圍的設(shè)計領(lǐng)域?，F(xiàn)代人們生活水平和公共場所消費檔次的提高，設(shè)計也由過去偏重于硬件設(shè)施環(huán)境的設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉熘匾暼说纳怼⑿袨?、心?環(huán)境創(chuàng)造等更廣泛和更深意義的理解，除了美觀外還要有藝術(shù)性、欣賞性、創(chuàng)造聯(lián)想性等， 是近年來的一個新興的行業(yè)。本專業(yè)就業(yè)市場一直很廣闊，只要涉及到環(huán)境藝術(shù)類都可勝任， 如建筑裝飾設(shè)計，室內(nèi)外效果圖設(shè)計，園林景觀設(shè)計，環(huán)境工程改造等而且待遇非常高。
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才需求環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，自改革開放以來，經(jīng)歷了飛躍發(fā)展過程。特別是室內(nèi)設(shè)計和景觀設(shè)計的 社會需求度逐年提升，由此帶來專業(yè)設(shè)計人才缺口突現(xiàn)，社會需求量每年突破近百萬，原有 的中國八大美院所培養(yǎng)的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計人才已無法適應(yīng)設(shè)計市場的需求，學(xué)校開設(shè)這門專業(yè) 是通過市場驗證過的，因環(huán)境藝術(shù)類涉及的行業(yè)成本高，所以員工待遇也相當(dāng)高，行業(yè)前景可觀。 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計人才的就業(yè)區(qū)域分布在人才的就業(yè)公司，崗位，區(qū)域分布上主要就業(yè)單位可以是，設(shè)計院、建筑公司、園林 公司、裝飾公司等，崗位一般剛進去是從設(shè)計員做起，兩年后可勝任高級設(shè)計師職位，甚至 以后有可能勝任公司領(lǐng)導(dǎo)級從事工程綜合管理或自己開公司創(chuàng)業(yè)，區(qū)域大致分布在江蘇，浙 江，上海及各省市只要在發(fā)展中的城市都會有該專業(yè)的發(fā)展空間。
近年來，我院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生受到了相關(guān)就業(yè)單位的熱烈歡迎， 20xx3屆、20xx屆畢業(yè)生就業(yè)率達到96%和97%以上。就業(yè)總體趨勢看，自主創(chuàng)業(yè)、在大企業(yè)企劃部門及設(shè)計部門工作人數(shù)比例在增加。根據(jù)學(xué)校有關(guān)部門的調(diào)查，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生畢業(yè)的去向廣闊，包括：自主創(chuàng)業(yè)，開辦公司、設(shè)計事務(wù)所。這部分就業(yè)人數(shù)比例在逐年上升，這與高等教育“不但培養(yǎng)就業(yè)型人才，而且要培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型人才”的目標(biāo)和發(fā)展趨勢是一致的。從中國的就業(yè)形式看，這種就業(yè)趨勢是非常值得欣慰的。從這些就業(yè)信息來看，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計人員缺口仍然很大，這也是我院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計技術(shù)設(shè)計專業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展的原因所在。
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才就業(yè)前景非常廣闊，這也是我們建設(shè)本學(xué)科專業(yè)的動力和支持，為使我院這個專業(yè)教學(xué)更符合專業(yè)市場對人才的素質(zhì)要求，教學(xué)更貼近市場需求，特成立室環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)調(diào)查小組，此次調(diào)查的對象是校企合作單位、同類院校環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)、行內(nèi)專家及畢業(yè)生，通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解整個大中華市場行情，企業(yè)對學(xué)生的素質(zhì)要求，專家對行業(yè)動態(tài)分析，畢業(yè)生的信息反饋，整合這些資料來，得出結(jié)論，對我院現(xiàn)階段的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)計劃進行調(diào)整與改革，使它更適應(yīng)市場需求。
2、調(diào)研時間
此次市場調(diào)研的時間是由20xx年4月5日至6月5日，歷時兩個月，4月上旬到中旬首先對校企合作單位負責(zé)人進行了面對面的訪談，4月下旬對走訪了三個同類院校，了解他們的專業(yè)建設(shè)情況及人材培養(yǎng)方案，5月份主要是對行業(yè)專家及畢業(yè)生進行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查及電話訪談。
3、調(diào)研對象(對調(diào)研對象基本情況作簡單介紹
此次調(diào)查的對象是校企合作單位及行業(yè)優(yōu)秀單位、同類院校環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)、行內(nèi)專家及畢業(yè)生，通過問卷調(diào)查、訪談、參觀等方式了解整個大中華市場行情，了解企業(yè)對學(xué)生的素質(zhì)要求，專家對行業(yè)動態(tài)分析，畢業(yè)生的信息反饋。 校企合作單位及行業(yè)優(yōu)秀單位：
(1)廈門園林設(shè)計院(江西分院)：此公司是環(huán)藝專業(yè)與室內(nèi)設(shè)計技術(shù)專業(yè)的校外實訓(xùn)基地，學(xué)生在三年級的實訓(xùn)課程主要在該公司承接工地完成，主要設(shè)計專長是室內(nèi)及辦公室裝修，完成了大量高質(zhì)量、高品位的寫字樓、小區(qū)園林景觀和商業(yè)的裝修設(shè)計等工程。
(2)南昌康之居裝飾公司：總部設(shè)在深圳，公司成立以來，完成了大量高質(zhì)量、高品位的寫字樓和商業(yè)的裝修設(shè)計工程，并且為全國排名前五位的地產(chǎn)商提供長期的配套服務(wù)，更是萬科房地產(chǎn)開發(fā)公司最親密的戰(zhàn)略伙伴;20xx年在南昌創(chuàng)辦分公司，承接各類裝飾設(shè)計。
(3)南昌叢一樓裝飾設(shè)計公司：叢一樓裝飾工程設(shè)計有限公司成立于20xx年，是一家集設(shè)計、施工、售后服務(wù)為一體的大型裝飾公司。她以“勇于拼搏、勇于創(chuàng)新、服務(wù)好每一位客戶“的精神，為英雄城及周邊地區(qū)的業(yè)主提供家居、寫字樓、商鋪、酒店設(shè)計和施工于一體的專業(yè)化服務(wù)。
4、調(diào)研方法
校企合作單位及行業(yè)優(yōu)秀單位進行的是面對面的訪談，南昌雅閣裝飾是我院環(huán)藝專業(yè)及室內(nèi)設(shè)計技術(shù)專業(yè)是校企合作單位及校外實訓(xùn)基地，南昌康之居裝飾公司及南昌叢一樓裝飾設(shè)計公司是行業(yè)領(lǐng)頭單位，對這三個企業(yè)單位進行了面對面的訪談。
同類院校調(diào)查手段是參觀，分院院長劉彥帶領(lǐng)專業(yè)三位骨干教師去參觀了九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣州城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，了解同類院校的專業(yè)建設(shè)情況及人材培養(yǎng)方案。
行業(yè)專家及畢業(yè)生通過電子問卷調(diào)查及電話訪談了解畢業(yè)生就業(yè)及創(chuàng)業(yè)情況，了解行業(yè)專家對行業(yè)整體的發(fā)展分析，及行業(yè)對人材的素質(zhì)要求。
1、對本專業(yè)建設(shè)和發(fā)展的建議和措施
職業(yè)技術(shù)學(xué)院培養(yǎng)的學(xué)生是技能型的,環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教學(xué)中,手繪效果圖表現(xiàn)的訓(xùn)練,是將學(xué)生培養(yǎng)成為景觀設(shè)計師必備的基本功,也是當(dāng)代設(shè)計類專業(yè)大學(xué)生基本功素質(zhì)培養(yǎng)的必修課。藝術(shù)是文化的一部分,文化修養(yǎng)是因人而異的,現(xiàn)在的競爭很激烈,各個行業(yè)分工也越來越細化,設(shè)計和繪圖開始分開了,近年來電腦軟件應(yīng)用在設(shè)計中，很多的學(xué)生軟件操作的很好，但手繪卻不行了，要加強學(xué)生的手繪效果圖表現(xiàn)技法，要教學(xué)計劃中，要增加到兩個學(xué)期的學(xué)習(xí)。
本課程是一門實踐性很強的學(xué)科，所以應(yīng)強調(diào)理論與實踐相結(jié)合及學(xué)生的動手能力，要指導(dǎo)學(xué)生多練，要教會學(xué)生制圖。還應(yīng)注意家庭室內(nèi)設(shè)計技術(shù)的美觀
與實用相結(jié)合，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)不同房屋的構(gòu)造，學(xué)會重點裝飾和一般裝飾方法的運用。教學(xué)生掌握室內(nèi)設(shè)計技術(shù)的內(nèi)容、方法、步驟及設(shè)計圖紙的繪制方法、繪圖內(nèi)容以及要求，設(shè)計出實用的圖紙。在理論課中還要讓學(xué)生學(xué)會對自己設(shè)計的圖紙加以簡單的設(shè)計說明。
2、專業(yè)人才需掌握的專業(yè)崗位核心知識和核心能力
a.懂制圖，能熟練地畫出符合國家規(guī)范的設(shè)計圖紙和施工圖。
b.能看懂各種土建施工圖紙，除了結(jié)構(gòu)施工圖紙外，對給排水(上下水)工程圖、采暖工程圖、通風(fēng)工程圖、電氣照明與消防工程圖等，也都非常熟練。這對搞好環(huán)境藝術(shù)設(shè)計十分重要：可以避免裝修設(shè)計與土建設(shè)施發(fā)生沖突，能更周到的進行裝修設(shè)計、恰當(dāng)?shù)倪M行裝修設(shè)計。
c.懂透視學(xué)，能快速地畫出室內(nèi)透視骨架線圖，做到透視準(zhǔn)確無誤：會畫軸測圖(定軸測軸和軸間角度)。這是畫好效果圖的基礎(chǔ)。
d.會畫彩色效果圖，能把房間的空間感、質(zhì)感、色彩變化、家具設(shè)備的主體感、光環(huán)境效果等正確地表現(xiàn)出來。
e、熟悉各種土建材料和建筑裝修材料(材料的性能、特點、尺寸規(guī)格、色澤、裝飾效果和價格等)，才能正確地選用材料和恰當(dāng)?shù)卮钆洳牧稀?/p>
f.懂得建筑的基本構(gòu)造類型，特別是對每種構(gòu)造的優(yōu)缺點、常用的結(jié)構(gòu)方式等要熟悉。
g.具備建筑風(fēng)格、室內(nèi)和家具風(fēng)格方面的知識與修養(yǎng)，能熟悉各種的基本特征與變體。還了解各種陳設(shè)品的歷史發(fā)展。
h.具備測繪的知識與技能，能正確地做好現(xiàn)場實測記錄，為設(shè)計搜集資料。 i.對裝修施工工藝要熟悉，以確保裝飾裝修的質(zhì)量。
j.有廣博的文化知識與修養(yǎng)，這對提高室內(nèi)設(shè)計技術(shù)水平有利。
k.會并善于做設(shè)計資料的搜集與積累工作，列如，通過畫速寫、測繪、拍照、復(fù)印和記錄等手段，不斷積累有用的各種設(shè)計資料。
l.掌握專業(yè)調(diào)查的技巧，不論是綜合性的，還是專業(yè)性的調(diào)查，都能抓住要點，得到設(shè)計師應(yīng)掌握的情況與信息，以利于室內(nèi)設(shè)計技術(shù)工作。
m.會獨立制作高質(zhì)量的模型，這就要求設(shè)計師懂材料、工藝做法，并會使用必要的工具和設(shè)備。這是設(shè)計師應(yīng)具備的動手能力。
n.會攝影，懂暗房技術(shù)，還會攝像。這些技能設(shè)計師也能掌握。
o.室內(nèi)設(shè)計技術(shù)師還會電腦輔助設(shè)計(cad)，掌握用電腦繪制設(shè)計圖、施工圖和效果圖的技巧。
p.要具備園林藝術(shù)、盆景與插花藝術(shù)方面的知識與修養(yǎng)，懂得綠化樹種、花草的特性與功能。
q.對人體工程學(xué)要做深入地研究和了解。
r.加強對電光源、光源產(chǎn)品和照明技術(shù)的了解，從而有利于搞好室內(nèi)照明設(shè)計。 s.景觀設(shè)計師要研究社會學(xué)，了解人與人之間的關(guān)系、人群與階層、階級、生活方式和需求，這對搞好設(shè)計有幫助。
t.景觀設(shè)計師師還應(yīng)對環(huán)境科學(xué)有深入的了解，并及時掌握新的發(fā)展趨勢。另加兩條：了解物理動力學(xué)、化學(xué)生物學(xué)。
3、專業(yè)人才培養(yǎng)必須具備的專業(yè)崗位關(guān)鍵職業(yè)素質(zhì)
美國著名設(shè)計師a.丁.普洛斯總結(jié)出設(shè)計人才要具備的基本素質(zhì)：
a、敏感性：多去觀察你周圍的世界，關(guān)心每個人，對美學(xué)形態(tài)及周圍文化環(huán)境的意義懷有濃厚的興趣。
b、智慧：一種理解、吸收和應(yīng)用知識為人類服務(wù)的天生才能。
c、好奇心：驅(qū)使他們想搞清楚為什么世界是這樣的，而且為什么必須這樣。
d、創(chuàng)造力：在尋求問題的最佳解決方案時，設(shè)計師的知識結(jié)構(gòu)自然有所區(qū)別，他們的知識結(jié)構(gòu)應(yīng)該是通才型，必須接受過正規(guī)的院校四年以上基礎(chǔ)教育，具有專業(yè)技術(shù)知識、經(jīng)驗和鑒賞能力，他們的知識涉及到自然科學(xué)，社會科學(xué)，人文科學(xué)各個領(lǐng)域。掌握廣博的知識和興趣愛好是當(dāng)代設(shè)計師必備的先天條件。
實現(xiàn)主干課程都有對應(yīng)的校外實訓(xùn)基地。需要建立的實訓(xùn)基地包括：cad制圖實訓(xùn)基地、電腦效果圖實訓(xùn)基地、家居設(shè)計實訓(xùn)基地、商業(yè)空間設(shè)計實訓(xùn)基地、展示設(shè)計實訓(xùn)基地、家具設(shè)計實訓(xùn)基地、景觀設(shè)計實訓(xùn)基地及三維虛擬現(xiàn)實實訓(xùn)基地，每個基地有針對性地對應(yīng)一門課程及一個相應(yīng)的工作崗位。
完善校外實訓(xùn)基地的層次性，如從一般資質(zhì)的裝飾工程公司到具有甲級設(shè)計、一級施工資質(zhì)的裝飾工程公司，實現(xiàn)在不同的經(jīng)營規(guī)模及層次都有實訓(xùn)基地。使學(xué)生了解不同層次與規(guī)模的企業(yè)的崗位職能與要求的差異，豐富學(xué)生的實踐經(jīng)驗。
畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告 視覺傳達設(shè)計調(diào)研報告篇三
一、相關(guān)設(shè)計調(diào)研
(一)、四維元素設(shè)計
圖(1)
1、整體概述
如圖一，空間運用的是中式古典的設(shè)計風(fēng)格，運用了很多古典的元素，如中式的家具，電視背景墻的裝飾和吊頂，以及造型美觀的燈具?？臻g中的色調(diào)以紅褐色和米黃為主，點綴一些紅色的靠枕等，整個空間優(yōu)雅大方，舒適自然。
2、分類分析
圖(2)
如圖2 ，為該空間的平面布置圖，主要布置的家具為沙發(fā)、茶幾、電視柜和燈具和電視柜兩邊的花架，布局工整，同時滿足了客廳的使用需求。
圖(3)
如圖3是客廳東西兩面的立面圖，整體布局對稱工整，墻面的字畫裝飾和電視背景墻的古典紋樣裝飾緊扣設(shè)計的主題。
二、材料市場調(diào)研
1、中式家具
由于此次設(shè)計方案的主題是中式古典的客廳，所以我們在調(diào)研的過程中主要是對中式家居空間家具的了解。
中式風(fēng)格家具經(jīng)過了成百上千年的傳承，已經(jīng)是家具中的經(jīng)典，在注重美觀的同時也兼顧選材。大都是以實木打造的家具，和普通的板式家具相比更加環(huán)保舒適。中式家具的造型簡練，講究對稱，而且其結(jié)構(gòu)嚴謹，做工精細。比如很多家具用到的雕刻、鏤空等工藝，都可起到畫龍點睛的作用，使得家具更美觀。
隨著科技的發(fā)展，中式古典風(fēng)格家具的制作和形態(tài)也有很大變化。因為人們的不同需要，工藝上也有更多選擇，能夠在保留傳統(tǒng)花紋樣式的基礎(chǔ)上做到改進，使這種風(fēng)格越來越受到人們的喜愛。
木質(zhì)的家具紋理自然，線條生動，且生態(tài)環(huán)保。但在價格上要比板式家具或者其他結(jié)構(gòu)的家具高上許多。通過我們的調(diào)查了解，不同木材加工的產(chǎn)品在價格上有很大差異。像紅星美凱龍里面的很多品牌店，一套餐桌椅的價格由幾千至數(shù)萬不等，某品牌紅木的一套六人用的餐桌椅售價更是達到十幾萬了。這是我想到老師之前常和我們說的，裝修材料是說不清的，因為市場上的各種產(chǎn)品太多，價格區(qū)間也太大，確實不那么容易選擇。要想掌握這些知識光是幾次調(diào)研遠遠不夠，要花更多的時間來了解材料知識。
在我之前的印象里面，中式古典這種風(fēng)格大都是宮廷劇里面的場景那樣，有很多木質(zhì)的裝飾品，羅漢床、博古架以及有很多紋飾裝飾的門窗等。但是就現(xiàn)在的形式來講，更需要一些創(chuàng)新，而不能一味的將很多元素疊加在一起，要在把握好古典中式風(fēng)格的靈魂同時滿足現(xiàn)代人的生活需求。在挑選家具這個很重要的環(huán)節(jié)里也應(yīng)注意各種物品的搭配，并且在價格方面要有好的打算。我想，通過進一步的搜集整理資料，我將對中式古典的家具有更好的了解，希望在此次設(shè)計的項目中能有好表現(xiàn)。
2、中式裝飾材料
中式裝飾要用到的材料主要以石材和木材為主，比如木質(zhì)的落花地罩，隔斷等。在此之前我們也學(xué)習(xí)了裝飾材料的課程，所以對這些方面也有一些了解。通過對中式風(fēng)格資料的搜集與整理，也看了很多類似的效果圖等材料，覺得雖然是定好的主題，但是在材料的選用上面的空間是非常大的。因為現(xiàn)在市場上在賣的各種墻地面裝飾材料非常多。
經(jīng)過我對自己的設(shè)計思路的分析，最后確定了大概的方案。在材料的選用上主要有幾個點，即地面材料，墻面材料，隔斷材料和吊頂材料。地面材料選用仿古風(fēng)格的地磚，如紅星美凱龍里的諾貝爾瓷磚、馬可波羅瓷磚，都有很多尺寸和樣式的地磚來進行選擇;墻面材料以貼壁紙為主，比如普魯斯特墻紙，有很多符合中式家裝的紋樣;隔斷材料主要采用木質(zhì)鏤空的隔斷，這個可以訂做，因為這樣更容易控制尺寸;在吊頂方面，也可以做一些木紋裝飾在上面，更加契合主題。另外，還有燈具、裝飾畫、窗簾和電器以及一些五金件等，都是裝飾要用到的，將會逐漸完善這些內(nèi)容。
對于其他很多不了解的內(nèi)容及需要改進的，也將會通過進一步的學(xué)習(xí)和更多的市場調(diào)研來做了解。
三、評價
20xx年 月 日
畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告 視覺傳達設(shè)計調(diào)研報告篇四
繪本設(shè)計開題報告
開題報告內(nèi)容：
調(diào)研資料的準(zhǔn)備：
收集繪本，收集所需素材。
設(shè)計的目的：
繪本作為近幾年廣為關(guān)注和倍受好評的讀物正被社會慢慢發(fā)現(xiàn)和挖掘，繪本中精美的畫面深深吸引讀者閱讀的興趣，簡潔的文字讓人讀過之后很容易記住，許多繪本中都隱含和滲透情緒情感的功能。
利用圖講故事的方式，把原本屬于高雅層次、僅供少數(shù)人欣賞的繪畫藝術(shù)帶到了大眾面前，尤其是孩子們的面前。這些圖都是插畫家們精心手繪，講究繪畫的技法和風(fēng)格，講究圖的精美和細節(jié)，是一種獨創(chuàng)性的藝術(shù)?？梢哉f，好的繪本中每一頁圖畫都堪稱藝術(shù)精品。
我的繪本講述的是女孩和貓生活在一起的故事，設(shè)計的目的是為了告訴人們：貓不僅僅是我們的寵物，它是我們的伙伴，我們可愛的朋友，不要輕易的拋棄你的伙伴、朋友?，F(xiàn)代社會上越來越多的流浪貓和流浪狗，讓我感到很悲傷。甚至現(xiàn)在有專門賣貓肉的人，我希望我的繪本能給人們帶來溫暖，希望繪本阿喵能讓人們喜歡貓，不要吃貓肉。
要求：
本作品預(yù)計采用唯美浪漫風(fēng)格來完成。
作品畫面風(fēng)格細膩浪漫，親切，體貼，充滿人情味
畫面溫馨，唯美，色調(diào)歡快。
讓貓與女孩的溫馨能夠通過畫面?zhèn)鬟f給讀者。
整個作品屬于治愈系列的
思路：
阿喵與女孩之間生活的點點滴滴都是素材。
這是現(xiàn)代的故事，女孩和貓住在一起
他們一起玩耍，一起吃飯，一起睡覺
女孩喜歡阿喵，喜歡逗它，小小的欺負它，喜歡給阿喵梳理毛發(fā)。
阿喵喜歡黏在女孩身邊，喜歡女孩的各種小游戲，喜歡窩在女孩的懷里。
他們是生活中的好伙伴，暖暖的依偎在一起。
他們的生活情景就是繪本的畫面。
用畫面表達這個故事，而不是文字。
從不同的角度，表現(xiàn)貓與女孩的生活，畫面多樣化。
繪本的色調(diào)用暖色調(diào)表現(xiàn)，為了讓繪本更具特色，更具風(fēng)格，我會在每幅畫面上都繪制夢幻般的畫框，預(yù)期效果會變的更夢幻氣息，給人細膩浪漫，親切，體貼的感覺。
1、繪本的設(shè)計：遵守設(shè)計原則即需要、形式與文脈，在形式上達到多樣統(tǒng)一、對稱與均衡、簡潔與細膩。
2、繪本主題的設(shè)計：以唯美、寫實、為主，靈活運用顏色的搭配，注重內(nèi)容的視覺沖擊力。
3、繪本內(nèi)容都是通過數(shù)碼繪制完成，有利于色彩的表現(xiàn)。
預(yù)期成果：
40副唯美的圖畫表現(xiàn)出阿喵與女孩之間的甜蜜生活
任務(wù)完成的階段內(nèi)容及時間安排：
第一階段：x年11月1日—x年11月5日：資料搜集、創(chuàng)意構(gòu)思
第二階段：x年11月10日-x年11月30日：創(chuàng)意手稿的確定
第三階段：x年12月1日-x年12月10日：修改完善設(shè)計作品
第四階段：x年4月1日：上交電子稿作品;
完成設(shè)計所具備的條件因素：
完成設(shè)計需要電腦及手繪板，需要大量的生活積累。這些都具備了。
設(shè)計前參閱網(wǎng)上資料，首先收集關(guān)于貓的故事和圖片。阿喵的故事主要是圍繞一只寵物貓和它美麗的女主人的生活展開的。講述貓和人之間默契的生活，表現(xiàn)了貓與人作為伙伴的快樂時光。作品主要是表現(xiàn)幸福的生活，快樂簡單的的情感世界，采用寫實手法和漫畫效果進行設(shè)計創(chuàng)作，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成畫面的構(gòu)成和調(diào)整，然后進行創(chuàng)作。
時間安排：x年10月20日之前提交劇本，做好素材設(shè)計稿、設(shè)計說明資料的準(zhǔn)備，及時與導(dǎo)師溝通，聽取導(dǎo)師的意見。10月30日之前確定劇本最終方案。x年4月20日之前做出所有繪本， 5月29日之前完成課題創(chuàng)作。
做好創(chuàng)作的過程中涉及的角色造型、場景造型的準(zhǔn)備。
創(chuàng)作主要參考資料：國內(nèi)外優(yōu)秀的繪本作品。
創(chuàng)作將在宿舍進行，設(shè)備可以滿足工作需要。
畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告 視覺傳達設(shè)計調(diào)研報告篇五
調(diào)研時間：xx年12月6日~xx年12月14日
調(diào)研地點：北京市、(宜家、紅星美凱龍789、美院)太原市、(家具城、小商品，紅星美凱龍、繁華街道)
調(diào)研方法：實地考察、上網(wǎng)、文字資料、
考察內(nèi)容：(裝飾畫設(shè)計、廣告設(shè)計類、書籍設(shè)計類、展示設(shè)計類、新媒體類、品牌推廣類、裝置設(shè)計)
調(diào)研目的：調(diào)查裝置裝飾設(shè)計在市場的發(fā)展前景以及今后的發(fā)展前景、運用、題材選擇，表現(xiàn)形式、價值定位、操作方法。
一 課題基本情況介紹
裝置藝術(shù)始于60年代，也稱為“環(huán)境藝術(shù)”。作為一種藝術(shù)，它與六七十年代的“波普藝術(shù)”、“極少主義”，“觀念藝術(shù)”等有聯(lián)系。在短短幾十年中，裝置藝術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)代藝術(shù)中的時髦，許多畫家、雕塑家都給自己新添了“裝置藝術(shù)家”的頭銜。在西方已經(jīng)有專門的裝置藝術(shù)美術(shù)館，例如英國倫敦的裝置藝術(shù)博物館，美國舊金山的卡帕街裝置藝術(shù)中心，由1983年的一棟樓發(fā)展到20xx年的四棟樓。紐約新興的當(dāng)代藝術(shù)中心，幾乎就是一個裝置藝術(shù)展覽館，在它的庭院中，修筑了露天裝置藝術(shù)的專用隔間。美術(shù)院校也開始開設(shè)裝置藝術(shù)課程。在英國，哈德斯費爾得大學(xué)已經(jīng)設(shè)有專門的裝置藝術(shù)學(xué)士學(xué)位。在西方當(dāng)代美術(shù)館的展覽中，裝置藝術(shù)也占據(jù)了相當(dāng)重要的位置。以美國圣地亞哥當(dāng)代藝術(shù)博物館為例，在1969年至1996年期間，就舉辦了67次裝置藝術(shù)展覽。在美國美術(shù)院校畢業(yè)的碩士生很多人都成了裝置藝術(shù)家。
回首近三十年中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，從藝術(shù)自身、市場、收藏、媒體等各個方面看來，架上繪畫都一直處于主體地位。裝置藝術(shù)的發(fā)展似乎更多是處于邊緣地位。由于社會背景的逐漸變化，裝置藝術(shù)開始逐漸成為中國當(dāng)代藝術(shù)的重要藝術(shù)樣式。在當(dāng)代藝術(shù)中，隨著架上繪畫的語言表達方式越來越乏味，裝置藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合越來越成熟，機構(gòu)、媒體、收藏家都開始把當(dāng)代藝術(shù)中裝置藝術(shù)作品看作新的關(guān)注點。但是相比起架上藝術(shù)，裝置藝術(shù)得到的關(guān)注仍然只是冰山一角，在藝術(shù)市場和收藏方面，裝置藝術(shù)仍是弱勢的。裝置藝術(shù)最初是在反收藏和干擾收藏體系的觀念中誕生的，它藐視博物館的權(quán)威。作為一種對傳統(tǒng)博物館進行抗議的手段，最初的裝置作品經(jīng)常是在“非正式”場所展出。但收藏是藝術(shù)品流通的最終歸屬，作為藝術(shù)品，裝置藝術(shù)最終還是要被收藏系統(tǒng)所收編，但在當(dāng)下，中國的許多藏家以及藝術(shù)機構(gòu)對裝置藝術(shù)的收藏都還持觀望的態(tài)度，遲遲不肯下手。
而在當(dāng)代各大高校大學(xué)生對于裝置藝術(shù)已經(jīng)不算陌生，對于理念也比較前衛(wèi)，但是往往也做出來的作品在展覽以后就沒什么作用了，大部分材料也浪費掉了。而在制作作品過程中也比較困難，在選擇材料、加工、時也沒有什么地方。工廠價格也比較高。在完成以后費用高，而也沒有利用的地方，只有浪費掉。在大多數(shù)的畢業(yè)作品中中有小部分人選擇，不是很廣泛。
二 調(diào)研情況介紹
xx年12月6日—xx年12月9日：北京宜家、798、各大美院。 xx年12月8日—xx年12月14日：太原家具城、小商品、紅星美凱龍、柳巷。
通過在北京，太原等調(diào)查裝置藝術(shù)的發(fā)展如同其它藝術(shù)發(fā)展的景況一樣，都是受當(dāng)下多種單一與復(fù)合的觀念所左右的，也受其自身發(fā)展經(jīng)驗的積累所促動。裝置藝術(shù)日漸在內(nèi)容關(guān)注、題材選擇、文化指向、藝術(shù)到位、價值定位、情感流向、操作方法等方面，都呈現(xiàn)出多元繁復(fù)的狀態(tài)。但從其總體來看，裝置藝術(shù)的固有特征并沒有朝令夕改。裝置藝術(shù)加入了更多媒介，比如說電子產(chǎn)品。尤其是時下最盛行的3d投影 ，從開始利用日常生活中的廢舊物，與日常生中生活的可回收垃圾發(fā)展到今日多元的趨勢，利用各種媒介藝術(shù)家們反映當(dāng)代各種風(fēng)氣。
在市場當(dāng)中燈的材料大多數(shù)都是用瓷，鐵、玻璃、紙質(zhì)都是一般人們可以接觸到的一些資源，而在它們使用壽命到期后中國市場就沒有二次使用價值，但是在外國一些藝術(shù)家，家居婦人會對它再次利用改為一些裝飾用品。隨著科技發(fā)達，環(huán)保意識在我國廣泛宣傳下，人們開始對一些細節(jié)注意。在燈的區(qū)域上也開始利用環(huán)保材料、提倡二次回收、利用。
三 課題考察歸納總結(jié)
1、通過在實地考察發(fā)現(xiàn)在外國裝置藝術(shù)已成為時尚，而在中國我們停滯不前中國裝置藝術(shù)在80年代才被人們認識藝術(shù)收藏界對裝置藝術(shù)的認知度始終不高，藏家寥寥，難成有效的規(guī)模。業(yè)界流傳著一個類似笑話的真實事例：去年某大型拍賣行推出一件燈光裝置作品，因原作尚在國外展覽，倉促之下拍賣行以照片代拍;這件作品拍出后，原作到貨了，卻遲遲無人來領(lǐng);經(jīng)詢問才知，因照片拍得唯美，買家以為買的就是照片，全然不知自己拍得的是裝置藝術(shù)。市場沒有真真的懂得的行家，但很多裝置藝術(shù)作品其實是采用音樂、戲劇、詩歌、散文、電影、電視、錄音、錄像、攝影等非物質(zhì)手段的。況且，有些裝置藝術(shù)作品在創(chuàng)作時就明確是用來短期展覽而不是供收藏的。它們要么展示后被博物館或美術(shù)館收藏，要么呈現(xiàn)的只是一個瞬間、過程或者一種現(xiàn)場感。收藏家多過于收藏一些字畫，古董。認為那些才有收藏價值。
2、在這些基礎(chǔ)之上我對于自己研究的課題利用報紙、麻繩、銅絲、燈泡做的裝置設(shè)計偏向于視覺與實用，在視覺上給人一種回首自己一生與規(guī)劃一生的感覺。
四 設(shè)計課題定位
1、課題定位：裝置設(shè)計(燈火闌珊)
2、選題依據(jù)：燈是每家每戶生活必須品，利用“燈”和“每個家庭的故事及社會地位”體現(xiàn)社會的冷暖和人間情感。
3、初步設(shè)計構(gòu)想：利用報紙、銅絲、紙巾、氣球，燈泡、照片、圍繞“一家一故事”主題展開制作各種不同材質(zhì)，不同造型的燈具，再用高低臺來表達社會地位階級不同，利用薄紗和鏡子渲染整個氣氛。讓人們反思當(dāng)今社會的家庭在社會上不同的地位和自己的一生、并讓觀展者從感悟中規(guī)劃自己的一生。
4、反映觀念：不同燈的造型展示和燈光冷暖的體現(xiàn)，反映當(dāng)今社會的不同家庭的不同故事，例如：孤寡、離異、丁克、單親或美滿幸福的家庭在社會中地位和故事。一種燈
光代表一個家庭一段故事。柱子的高低不同反應(yīng)不同的家庭地位。
5、展示形式：利用柱子高低代表家庭在社會中地位、照片、燈的擺放，表現(xiàn)不同的家庭故事。最底層放上大鏡子，讓觀展者從鏡子中看到自己的家庭故事，再用薄紗圍起來渲染環(huán)境和氣氛。
五 創(chuàng)新之處
表達主題“一家一故事”。在色調(diào)上冷暖交叉，以冷為主，用比較硬的材質(zhì)表現(xiàn)現(xiàn)代感、前衛(wèi)、家庭、人生，燈光的不同應(yīng)用表現(xiàn)了每個人的家庭，人生都不相同，人間悲喜，人生冷暖。
六、其它以燈為元素的裝置設(shè)計
畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告 視覺傳達設(shè)計調(diào)研報告篇六
【摘 要】旅游業(yè)是我國服務(wù)業(yè)的主要組成部分，而度假酒店是旅游業(yè)的不可或缺的重要組成部分。改革開放以來，我國旅游業(yè)持續(xù)保持快速發(fā)展，領(lǐng)各行業(yè)之先邁入了世界大國的行列，有力地推動了服務(wù)業(yè)總體規(guī)模的擴大和整體質(zhì)量的提升，成為我國服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要動力因素。度假酒店作為旅游業(yè)的一個重要組成部分，經(jīng)過近三十年的快速發(fā)展，在全球一體化、全國產(chǎn)業(yè)化、周全鄉(xiāng)村化和全方位市場化的發(fā)展布景上，中國的度假休閑市場浮現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，人們的消費也發(fā)生了一解列新的需求，度假酒店工業(yè)發(fā)展進程中：濱海休閑連續(xù)發(fā)展，溫泉度假大為昌隆，山岳型度假酒店起頭止步，海外度假成為時尚。旅游度假區(qū)和度假酒店的開發(fā)扶植在新的時期也產(chǎn)生了一些新的意向和趨勢。
【關(guān)鍵詞】 度假酒店 布局 開放 審美 地域性 土樓
度假酒店的發(fā)展
度假酒店是依托良好的自然或人工景物條件，創(chuàng)造宜人的、具有人性化特征的休憩環(huán)境和服務(wù)設(shè)施，為度假者提供豐富多彩而獨具特色的休閑娛樂活動的綜合性區(qū)域。近年來，隨著我國旅游方式從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑、度假旅游的轉(zhuǎn)變，度假酒店在我國得到了迅速的發(fā)展。
度假酒店不像城市酒店多位于城市中心位置，度假酒店多建在濱海、山川、湖泊等自然風(fēng)景區(qū)附近，遠離市區(qū)，交通便利，而且分布很廣，輻射范圍遍及全國各地，向旅游者們傳達著不同區(qū)域、不同民族豐富多彩的地域文化、歷史文化。度假酒店經(jīng)營季節(jié)性強，對娛樂設(shè)施要求較完善，突出個性化服務(wù)，度假酒店在設(shè)計風(fēng)格上返璞歸真，講究人與自然融合，努力為住客創(chuàng)造休閑放松的環(huán)境。
旅游市場的日趨成熟，自費旅游增多，有利于度假酒店市場的成熟。因此度假酒店應(yīng)以國內(nèi)居民為主要目標(biāo)市場，在酒店開發(fā)和建設(shè)方面，應(yīng)結(jié)合國內(nèi)居民的消費水平和消費特點，開發(fā)相應(yīng)配套的度假型酒店。依據(jù)度假酒店的定位，對其空間構(gòu)成進行合理的安排，發(fā)揮自身優(yōu)勢才成為可能。
度假酒店的類型
中國幅員遼闊，不同地域有不同的建筑風(fēng)格和文化特色。如東北的木屋建筑，能讓人感受到森林的氣息;北京的四合院，讓人感受到皇城根下居民的生活;湘西吊腳樓，讓人感受到山水相依，詩情畫意的生活;熱帶的竹樓，體驗竹影濃香的生活等等。這些建筑不僅能讓度假客人感受到鮮明的地域風(fēng)情，還能讓他們體驗到不同地域特色和文化背景的度假生活。在此基礎(chǔ)上，增加具有當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)的活動，以及具有當(dāng)?shù)匚幕实娘嬍场蕵?、休閑項目和豐富多彩的旅游產(chǎn)品，與度假村形成一體，這樣的度假酒店不僅能夠吸引中國國內(nèi)的度假客人，更能吸引一些國外的高收入度假客人。
度假性酒店的自然資源具有不可替代性，因而度假酒店所依托的自然因素、地域文化等因素的不同而形成不同的度假酒店：
1自然風(fēng)景型度假酒店
三亞亞龍灣地區(qū)的度假酒店群體屬于濱海度假酒店，其建筑風(fēng)格帶有熱帶海濱色彩或異域色彩，裝潢設(shè)計也各具匠心。如凱萊之歐陸風(fēng)情、天域之夏威夷色彩、金棕櫚之西班牙韻味、仙人掌之墨西哥風(fēng)格??這些酒店均有一個共同的特征：開放式大堂，酒店大堂無一安裝空調(diào)，一律敞開式設(shè)計，海風(fēng)自然吹來，穿堂而過，令人好不愜意;大堂內(nèi)沙發(fā)、茶幾及客房內(nèi)家具皆以滕編制品為主，符合海島特點，富有南國情調(diào)。
2山地度假酒店
所依托的景觀要素通常為山川的秀美和怡人的森林環(huán)境。山地度假酒店主要體現(xiàn)在建筑與山體的融合：建筑布局通常采用水平延伸或豎向組合兩種形態(tài)。水平延伸適應(yīng)于平緩的山體，其特點是建筑單體依等高線布置或成院落式布局，多采用筑臺或掉層的方式來與山體呼應(yīng)。豎向組合適應(yīng)于崎嶇的山體，其特點是建筑單體垂直于等高線布置，多采用跌落、附巖以及架空的方式來呼應(yīng)山體，形成高低錯落的建筑群落。如西嶺雪山山地度假酒店，就是一家以山地休閑度假為主題的特色酒店。坐落于風(fēng)景名勝區(qū)--西嶺雪山滑雪場，緊鄰景區(qū)交通索道旁，依山傍水，環(huán)境清幽。
3 主題文化型度假酒店
以某一特定的主題，來體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，體現(xiàn)特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受;同時，也將服務(wù)項目融入主題，以個性化的服務(wù)取代刻板化的服務(wù)，讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。如三亞環(huán)球城酒店，其主題是：“非洲城堡式度假酒店”---具有濃郁的非洲情調(diào);非洲的服飾、裝飾、非洲員工的殷勤服務(wù)以及非洲民族的文化內(nèi)涵。
4 生態(tài)型度假酒
隨著全球生態(tài)旅游的興起和發(fā)展，生態(tài)型度假酒店應(yīng)運而生。除了具備休閑度假功能外，還通過把生態(tài)旅游與度假休閑結(jié)合起來，從而達到了普及生態(tài)知識，保護當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的目的。如長沙的普瑞溫泉酒店，整個酒店的植物全部為原始植被，未有任何人為改造，植被內(nèi)的生物鏈完好無缺。
度假酒店的特點
集多種功能、多重角色于一身的度假酒店的特征相對復(fù)雜和多元化，與普通觀光旅游場所有著相當(dāng)顯著的差別。度假酒店要有全球目光，全球化與本土化相結(jié)合，大眾化與個性化、批量生產(chǎn)與度身定做相結(jié)合。
1.地理位置或圍繞或遠離城市，為城市人群周末度假放松提供舒適的休閑環(huán)境;人們擁有足夠的時間時，往往希望遠離喧囂的城市，到名山大川或鄉(xiāng)村去享受大自然的舒適。
2.完善且獨立的生活配套設(shè)備：一般度
假酒店符合大眾游客的生活習(xí)慣和品位，提供與日常生活相銜接和融合的度假居住設(shè)施和環(huán)境，以滿足不同游客的需要。并且度假酒店的氛圍比普通居住理念的更加舒適、安逸、完善、周到。
3.綜合性的休憩、娛樂服務(wù)設(shè)施：在度假酒店人們所追求的是身心的愉悅和放松。不同類型的度假酒店具有不同種類休憩、娛樂服務(wù)設(shè)施。度假酒店是休息、觀光、會議、商貿(mào)、休閑、娛樂等多種活動的綜合體，接待對象包括各個年齡階段、各類人員組成、各種興趣特征的度假者?？傮w布局包括居住、商務(wù)、服務(wù)、活動場地、綠化環(huán)境、交通停車等多功能分區(qū)。多種需求集中于度假酒店，就必然要求與之相配套的綜合性、多元化的經(jīng)營管理。
4.多元文化的綜合體：度假酒店每年接待成千上萬來自五湖四海的度假游客，同時也集中了不同地域風(fēng)格和不同文化特征。再加上度假酒店所在地的民風(fēng)鄉(xiāng)情以及為符合度假酒店主題而設(shè)的特色設(shè)施和活動，度假酒店成為一個多元文化的綜合體。
5.客房布局：一是開間大，有落地陽臺;二是建筑高度不超過周邊樹木;三是伸展式梯級型后退格局，保證室內(nèi)采光好;四是親近自然。
度假酒店的地域性
在滿足度假酒店自身功能需求與主題表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，度假酒店與其所在地的自然和人文環(huán)境相融合的屬性就是度假酒店的地域性。在度假酒店的沒計中與周圍環(huán)境(自然環(huán)境和人文環(huán)境)的“契合”就顯得尤為重要。度假者出游的動機是希望到一個與平常居住工作環(huán)境完全不同的地方去體驗一種在日常生活中難以得到的全新生活，緩解日常生活的壓力，獲得身心的放松和愉悅。表現(xiàn)度假地的地域特色就成為度假酒店營造這種與現(xiàn)代都市中高節(jié)奏生活完全不同的“全新生活”的重要方式。
度假酒店對其地域性特征的表現(xiàn)應(yīng)該以滿足功能需求和主題表現(xiàn)是前提?，F(xiàn)代度假酒店功能復(fù)雜，是多種活動的綜合體，是一種現(xiàn)代的建筑類型。因此，絕大多數(shù)度假酒店都不可能生搬硬套傳統(tǒng)的形式和風(fēng)格。這中間必然經(jīng)過一個轉(zhuǎn)換和融合的過程。度假酒店的主題也是一個不可忽視的前提條件。對于度假酒店而言，必須以一種廣義地域主義的創(chuàng)作手法來表達其地域性特征。
其次，度假酒店地域性核心內(nèi)容是與其所在地的自然和人文環(huán)境相脅調(diào)。雖然這種協(xié)調(diào)涵蓋了建筑設(shè)計、經(jīng)營理念、管理模式等各方面的內(nèi)容。但是就本項目設(shè)計，主要是從建筑和環(huán)境設(shè)計的角度來考慮這種協(xié)調(diào)，這也是度假酒店中體現(xiàn)地域性特征最直接最明顯的方
面。度假酒店對自然環(huán)境的尊重不僅體現(xiàn)在酒店本身的形式和設(shè)計上，還要充分考慮度假者與當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的關(guān)系。其目的在于使度假者能融于自然，享受自然。人文環(huán)境包括當(dāng)?shù)氐拿袼缀臀幕瘋鹘y(tǒng)，在度假酒店中主要依靠建筑形式、環(huán)境布置和度假項目的設(shè)置三方面來實現(xiàn)對與當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的融合。
由于度假酒店對地域自然景觀和地方文化的依賴使得地域性在度假酒店中得到廣泛的體現(xiàn)。研究度假酒店在于以實例和理論分析為基礎(chǔ)，對度假酒店的特征和設(shè)計策略進行歸納和總結(jié)，為酒店的設(shè)計實踐提供有價值的參考，提供對度假酒店的地域性特征全面客觀的認識;總結(jié)地域性在不同類型度假酒店中的表現(xiàn)形式;為度假酒店的設(shè)計實踐中表達地域性特征提供相關(guān)策略和有價值的參考。同時，其設(shè)計策略和方法在很大程度上也是圍繞著表達地域特色這一主題的。
結(jié)合基地分析
對本次項目設(shè)計而言，基地位于南靖縣，作為中國著名的土樓王國，土樓旅游資源非常豐富，客家的民族文化、各式土樓風(fēng)光吸引了大量的國內(nèi)國際游客。因而設(shè)計策略和方法在很大程度上也是圍繞著表達土樓文化這一主題的。因此，對土樓進行一定的調(diào)研是非常有必要的。
南靖土樓
南靖縣境內(nèi)現(xiàn)存各類土樓15000多座，其中大造型土樓1300多座，除常見的圓形、方形外，還有圓形、方形、五鳳形、半月形、交椅形、圍裙形、凸字形等，并以最老、最美、最高、最大、最小、最奇而聞名于世，給人以奇特的藝術(shù)感染力和強烈的心靈震撼力。一種民居建筑有這么多的奇妙建構(gòu)和變幻多端的造型形式在世界民居建筑中是極其少見的，堪稱是“土樓王國”、藝術(shù)典范。主要代表有田螺坑土樓群“四菜一湯”是所有福建土樓中形體組合最壯觀的土樓群;
河坑土樓群，有“仙山樓閣、北斗七星”之稱;懷遠樓，是所有土樓中最精美的雙環(huán)圓土樓;和貴樓 –建在沼澤上的土樓，此樓有四奇，被譽為“天下第一奇樓”;裕昌樓 –東倒西歪建于元末明初，是南靖縣現(xiàn)存最古老的土樓。
每一座土樓，從整體到各個不同的有機組成部分，都有它獨立的作用和功能，整座樓具有通風(fēng)采光、防潮保溫、防風(fēng)抗震、安全自衛(wèi)的特點。
“土樓是原始的生態(tài)型的綠色建筑?！秉S漢民說，土樓冬暖夏涼，就地取材，循環(huán)利用，以最原始的形態(tài)全面體現(xiàn)了人們今天所追求的綠色建筑的“最新理念與最高境界”。
一、符合生態(tài)環(huán)保理念
土樓往往擇址于依山傍水之地，自然環(huán)境極佳。其次，建造土樓往往是就地取材,使用的生土、木材、鵝卵石等基本上取自當(dāng)?shù)亍Ｊ恰百Y源節(jié)約型”建筑的典范。再次，生土建筑具有調(diào)節(jié)溫度的作用，冬暖夏涼的土樓是“溫度適宜型”建筑。土樓容納了風(fēng)水、文化、景觀、生態(tài)、人文為一體，是一個環(huán)境景觀生態(tài)風(fēng)水學(xué)的樣本。
二、不可摧的防御系統(tǒng)
結(jié)實的三合土墻，結(jié)合了“三防”(防風(fēng)、防水、防震)功能和防盜和防匪。在特殊的社會環(huán)境下營造出適應(yīng)固守的平面布局;牢不可破的土樓外墻能提供防衛(wèi)、抗御的功能;神秘的傳聲筒與地下通道更加牢靠防衛(wèi)體系的嚴密。
三、向心有序的建筑空間
通過土樓內(nèi)外空間尺度的強烈對比，體現(xiàn)了土樓空間序列服從封建的禮教儀規(guī);土樓空間的內(nèi)向性與向心性使得土樓在居住空間的豎向分配與線狀組合，從而構(gòu)成了圓樓空間的完整性與統(tǒng)一性，在一定程度上明確了土樓空間的私密性層次。
四、樸實完美的建筑處理
龐大莊重的屋頂、樸實粗獷的墻身、活潑統(tǒng)一的窗洞、 端莊顯眼的入口、富有韻律的木構(gòu)、 巧妙拼接的井臺、裝飾華麗的祖堂。
土樓的傳承
與現(xiàn)代城市單元式“蝸居”相比，土樓最大限度地促進了人與人之間的交往與溝通，尤其是那些內(nèi)通廊式土樓更能發(fā)揮這種作用。一般來說，土樓內(nèi)的生活方式可以避免城市中彌漫的孤獨感。睦鄰友好的土樓是“空間和諧型”建筑。
現(xiàn)代優(yōu)秀的建筑師們從土樓身上獲得了靈感，在他們的設(shè)計下，一座座糅合了傳統(tǒng)土樓建筑元素的現(xiàn)代建筑拔地而起，借鑒并傳承著土樓的血液與命脈，續(xù)寫著古今交融、中外合璧的建筑風(fēng)采。例如，公安學(xué)院圖書館雖然更多地使用了現(xiàn)代建筑材料，但其設(shè)計取圓樓的形式，內(nèi)部空間寬敞明亮，對外更加開放,創(chuàng)造了現(xiàn)代的閱覽環(huán)境，顯示了“脫胎換骨，糅古入今”的又一種可能性，同時彰顯了濃厚的民族特色。
土樓的形制以及土樓與環(huán)境的呼應(yīng)關(guān)系在現(xiàn)代的居民小區(qū)設(shè)計中也有了繼承。萬科宣布，他們將借鑒土樓這種有血緣關(guān)系的大家族聚居的建筑形式，設(shè)計適合中低收入者購買并群體居住的大型住宅---“萬匯樓”。充分借鑒了客家土樓房間朝向均好、內(nèi)院空間大、抗風(fēng)、抗震的技術(shù)優(yōu)點，以及人與自然和諧統(tǒng)一的文化特點。
建筑呈外圓內(nèi)方之空間格局，并籍
此形成各種類型的公共空間，一方面達到良好的通風(fēng)采光效果，另一方面便于鄰里間的交流。打造成眾多人和諧聚居的大型“集體宿舍”，在對傳統(tǒng)土樓進行文脈傳承的同時，將其改良成可以滿足新一代移民居住的現(xiàn)代建筑。抽象傳統(tǒng)土樓的原型，形成新移民聚居的創(chuàng)新型社區(qū)，外圓內(nèi)方的空間格局，形成多個庭院空間，回歸鄰里溫情，營造諧和的居住氛圍。新式“土樓”將給城市帶來新的視覺沖擊，這亦將為城市空間的多樣性、城中村的改造，乃至解決城市中低收入者居住問題提供新的思路。
另外，恒和集團的特色項目“恒和·依山郡”。其中的“炫動公寓”以客家土樓為設(shè)計靈感，采用大直徑圓筒型設(shè)計，獨樹一幟，嘗試在融合中國民居的優(yōu)越傳承和西方現(xiàn)代人居發(fā)展方向的基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新。
設(shè)計方向
在度假酒店的沒計中與周圍環(huán)境(自然環(huán)境和人文環(huán)境)的“契合”就顯得尤為重要。研究度假酒店在于以實例和理論分析為基礎(chǔ)，對度假酒店的特征和設(shè)計策略進行歸納和總結(jié)，為酒店的設(shè)計實踐提供有價值的參考，提供對度假酒店的地域性特征全面客觀的認識;總結(jié)地域性在不同類型度假酒店中的表現(xiàn)形式;為在不同類型度假酒店的設(shè)計實踐中表達地域性特征提供相關(guān)策略和有價值的參考。由于其對地域自然景觀和地方文化的依賴使得地域性在度假酒店中得到廣泛的體現(xiàn)，同時，其設(shè)計策略和方法在很大程度上也是圍繞著表達地域特色這一主題的。
對度假酒店如何結(jié)合地域性作深刻思考，怎么從土樓身上獲得靈感?新建筑如何保持地域特色，體現(xiàn)土樓世界自然遺產(chǎn)的歷史傳統(tǒng)和形式特征?
在建筑空間上致力于開放式的酒店布局，避免復(fù)雜的格局。
在建筑造型上致力于外觀造型新穎別致，具有鮮明的時代特征和文化品位。
在建筑內(nèi)涵上致力于融入南靖縣的傳統(tǒng)文化特征。在建筑意象上致力于土樓旅游的特色建筑。
結(jié)語
南靖的土樓建筑歷史悠久，文化底蘊深厚，其建筑藝術(shù)、地理風(fēng)格以及風(fēng)土民情，都體現(xiàn)濃厚的閩南文化色彩和人文精神，土樓是一個時代的見證。本次研究選擇度假酒店和南靖土樓為對象，主要采用由理論研究到實踐運用逐步推進的方法，并通過資料收集、實地調(diào)查和文獻檢索等方法開展研究工作。研究目標(biāo)在于：通過調(diào)查研究，緊密結(jié)合地形、當(dāng)?shù)貧夂驐l件和周圍環(huán)境，做到分區(qū)明確，布局合理。在滿足功能性、技術(shù)性指標(biāo)的前提下，對文化觀念和生活方式的表達，追求度假酒店的地域性、趣味性和文化性，尋找設(shè)計亮點。在認真調(diào)研現(xiàn)有度假酒店的基礎(chǔ)上，掌握度假休閑中人們的行為規(guī)律和心理要求。結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹饕赜蛱匦?，做好各種設(shè)施及小品的安排與設(shè)計，為游客提供舒適和便利。將本個度假酒店設(shè)計進行旅游休憩功能和人性化設(shè)計相結(jié)合，提倡度假休閑的復(fù)合功能。
畢業(yè)設(shè)計調(diào)研報告 視覺傳達設(shè)計調(diào)研報告篇七
多屏?xí)r代，行業(yè)趨勢與發(fā)展環(huán)境瞬息萬變，面對媒介生態(tài)變化，由注重“投資性價比”轉(zhuǎn)向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合營銷，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣，廣告市場的變革也圍繞內(nèi)容展開。
(一)電視廣告：傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢成吸金籌碼
電視仍是廣告主媒介投資的主導(dǎo)力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權(quán)。今年，綜藝節(jié)目和品牌劇場等內(nèi)容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內(nèi)容為王”的時代。
面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預(yù)算。
多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項目達20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊xx年廣告主調(diào)查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預(yù)算，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模，僅有13%的廣告主表示將縮減。
伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》的冠名權(quán)，并達成全面戰(zhàn)略合作;2.5億元拿下江蘇衛(wèi)視《最強大腦2》的冠名權(quán);2.16億元拿下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》的冠名權(quán)，廣告投放全面向大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉(zhuǎn)移。冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度，品牌植入與節(jié)目情景恰當(dāng)融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內(nèi)容植入才能達到更好的商業(yè)化效果。節(jié)目組會和廣告主深度溝通，尋找節(jié)目內(nèi)容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節(jié)目制作與宣傳推廣，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來了高銷售轉(zhuǎn)化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成為節(jié)目的出品方，參與節(jié)目設(shè)計、嘉賓選擇等，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節(jié)目設(shè)計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責(zé)人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內(nèi)容品質(zhì)的把握，內(nèi)容做好了，后續(xù)的品牌營銷才會順利開展。
廣告主在收緊預(yù)算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，尤其對現(xiàn)象級節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈。大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目，已發(fā)展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點。
電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標(biāo)受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內(nèi)容融入品牌戰(zhàn)略中，有利于品牌形成持久傳播。xx年。從單集成本來看，衛(wèi)視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節(jié)目相比，仍屬價值洼地。當(dāng)下，內(nèi)容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內(nèi)容對品牌營銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩(wěn)定性。未來，電視廣告經(jīng)營還需認真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和局限，在比較中尋找自身的價值。
(二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價值放大
綜合艾瑞數(shù)據(jù)，xx年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長55.1%。在xx年廣告主選擇數(shù)媒體投放平臺前三名中，視頻廣告占比最高，成為廣告主最青睞的數(shù)媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內(nèi)容貢獻，預(yù)計xx年會繼續(xù)加大。視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網(wǎng)站對版權(quán)電視劇、版權(quán)綜藝節(jié)目尤其是自制內(nèi)容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。圍繞內(nèi)容進行的版權(quán)內(nèi)容營銷、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內(nèi)容的考量，進行大劇集中化投放。以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯(lián)合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目，并采用彈幕互動技術(shù)、微信互動游戲等為廣告主帶來創(chuàng)新營銷溢價，迎合了粉絲經(jīng)濟時代移動化、互動化的需求。體育直播內(nèi)容由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的關(guān)注度，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動力。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，xx年巴西世界杯，86 .1%的人傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng)收7億多。
優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目、4檔pgc節(jié)目、海量ugc內(nèi)容。并設(shè)置“世界杯”專區(qū)，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設(shè)定，調(diào)動優(yōu)酷會員參加“世界杯”活動，贏取積分。既調(diào)動了用戶的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。
xx年，各視頻網(wǎng)站加強了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨播，吸引品牌冠名。樂視網(wǎng)獨播《我是歌手2》;愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》之外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目;搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇，為此還開發(fā)了全新的廣告產(chǎn)品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機等品牌。
今年，在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇、綜藝節(jié)目較高采購量的基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度，實現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內(nèi)容吸引了廣告主大手筆投放。騰訊自制節(jié)目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略咨詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進行客戶品牌調(diào)研，結(jié)果顯示，冠名商膜天下通過10期節(jié)目整體品牌知名度提升438%。
相比版權(quán)內(nèi)容，自制內(nèi)容成本低、性價比高，更易于進行內(nèi)容植入的把控。
愛奇藝推出《曉松奇談》等自制節(jié)目，采用了云交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用戶還可直接點擊廣告的相應(yīng)位置參與投票，贏取旅游基金、ipad mini等獎品。除此之外，愛奇藝創(chuàng)造性地利用了同一節(jié)目pc端和移動端不同的冠名形式，巴西世界
杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯項目獨家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動端冠名為天弘基金，恰好符合兩個品牌的目標(biāo)人群的視頻使用習(xí)慣，依據(jù)不同平臺的收視群體發(fā)揮節(jié)目的營銷價值。
與電視常規(guī)植入不同，視頻網(wǎng)站的植入營銷更具創(chuàng)新性、多元性、互動性，可與其他營銷活動產(chǎn)生多層次互動?！镀孑庹f》中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯(lián)合營銷活動和產(chǎn)品植出，品牌帶著消費者和用戶一起互動。其基于互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關(guān)注，節(jié)目開播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始采用自動植入廣告投放，即將廣告實體在后期處理中，自然植入到原有視頻場景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制。
未來，愛奇藝還將推出基于百度搜索數(shù)據(jù)的“一搜百映”，借此品牌商可精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶群，并隨時將自己的產(chǎn)品植入到這些用戶收看的視頻中，最后經(jīng)由視鏈導(dǎo)向最終購買。
內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，共同激發(fā)xx年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年，無論是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體，內(nèi)容無疑是博弈的關(guān)鍵。發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個“無內(nèi)容，不營銷”的時代。
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