讀書筆記是讀者在閱讀一本書后，通過記錄自己的思考、感悟和體會，總結書中內容的產物?？偨Y要緊扣主題，在有限的篇幅內全面概括所要總結的內容。這是一些精選的總結范文，希望能夠給大家提供一些寫作的參考。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇一
__________科技有限公司是______全國手機博覽會暨網上互動手機博覽會組委會授權的網上廣告合同簽約單位。合同一經簽署，表明簽署此合同的雙方（___________科技有限公司與參展商）均接受此合同及附加協(xié)議條款。此合同一式兩份，簽署雙方各執(zhí)一份。
1.參展商公司。
名稱：__________。
通訊地址：______。
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職務：__________。
部門：__________。
電話：__________。
傳真：__________。
email：_________。
a）方塊（______）廣告。
時間：______年______月______日至______月______日。
b）擎天柱（______）廣告。
時間：______年______月______日至______月______日。
c）首頁文字連接。
時間：______年______月______日至______月______日。
方塊廣告擎天柱廣告首頁文字連接。
（注價格：方塊廣告：______元（國內）/______美元（國外）/月；擎天柱廣告：______人民幣（國內）/______美元（國外）/月；首頁文字連接：______人民幣（國內）/______美元（國外）/月）。
4.參展商授權簽名。
___________科技有限公司接受此合同。
簽名或蓋章______?簽字日期：______年______月______日
5.付款辦法參展商自簽署本合同之日起______天內支付全部網上廣告費。
款項請匯至：____________________。
收款單位：__________科技有限公司。
開戶銀行：______________________。
帳號：__________________________。
6.其他事項。
a）參展單位將其網上廣告費匯出后，請同時將匯款憑證復印件傳真至主辦單位。
b）主辦單位在收到簽字或蓋章后的合同書傳真后，一個工作日內將按照參展商的要求，將參展商廣告顯示在網站上。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇二
__________科技有限公司是______全國手機博覽會暨網上互動手機博覽會組委會授權的網上廣告合同簽約單位。合同一經簽署，表明簽署此合同的雙方（___________科技有限公司與參展商）均接受此合同及附加協(xié)議條款。此合同一式兩份，簽署雙方各執(zhí)一份。
1、參展商公司。
名稱：__________。
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部門：__________。
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傳真：__________。
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a、方塊（______）廣告。
時間：______年______月______日至______月______日。
b、擎天柱（______）廣告。
時間：______年______月______日至______月______日。
c、首頁文字連接。
時間：______年______月______日至______月______日。
方塊廣告擎天柱廣告首頁文字連接。
（注價格：方塊廣告：______元（國內）/______美元（國外）/月；擎天柱廣告：______人民幣（國內）/______美元（國外）/月；首頁文字連接：______人民幣（國內）/______美元（國外）/月）。
4、參展商授權簽名。
___________科技有限公司接受此合同。
簽名或蓋章______簽字日期：______年______月______日
授權單位簽名______簽字日期：______年______月______日
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款項請匯至：____________________。
收款單位：__________科技有限公司。
開戶銀行：______________________。
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6、其他事項。
a、參展單位將其網上廣告費匯出后，請同時將匯款憑證復印件傳真至主辦單位。
b、主辦單位在收到簽字或蓋章后的合同書傳真后，一個工作日內將按照參展商的`要求，將參展商廣告顯示在www._________網站上。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇三
“健力寶”品牌定位充公體現了運動，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國首罐堿性電解質的運動飲料。國飲品牌是“中國馳名商標|。曾一五百強工業(yè)企業(yè)”連續(xù)_年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。
（二）健力寶在消費者心中定位策略。
在現在這個時代，人們比較注重健康和運動。所以我們把健力寶在消費者群體心中的形象定位于健康和運動的一種新型運動飲料。價格定位于中、低檔消費，適合于大眾消費。
對消費者群體的定位策略。
我們把消費者群定位于所有群體，其主要群體為愛運動、愛健康經常運動、有自主消費能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運動人群。
綜合上述他們關心產品能否為自身帶來健康是否對身體有危害。因此，符合健力寶品牌倡導的運動健康生活理念。
二、產品表現策略。
（一）健力寶在提供不同容量給消費者在不同場合飲用。
330ml適合中小學生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運動群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會時，這時比較實惠、經濟。優(yōu)劣分析：由于運動中流汗非常多，所以健力寶，常用于運動后，補充隨汗水流失的水份和電解質。產品的目標群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。
（二）不同口味進行分析。
1、健力寶橙蜜味運動飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運動飲料，以卓越的4大金牌品質：天然椴樹蜂蜜、無咖啡因在所二十年經典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養(yǎng)身體特別針對民族認同感追求健康的年青族群。
2、檸蜜味：經常喝檸蜜汁的飲料可以補充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費者的心理。據表明健力寶不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的飲料。
3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經常飲用柚汁的飲料，對高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。
根據對目標市場，目標群體的分析，對產品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計劃總原則上體現有健力寶的商標圖文、包裝、廣告語等。保持健力寶一貫風格，適當變形和延伸，力圖抓住獨一無二的訴求點。利用社會事件和公共關系進行廣告策劃。
根據季節(jié)變化、事件性質和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動系列廣告中相同或相近的元素反復表現。會加強品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認知程度。
定位策略。
強勢定位，保持在消費者心目中民族品牌地位。通過不斷強化品牌名、標志、標準色等等ci來提高消費者的記憶度；擴散定位，從口感需求擴散到心理需求，從口感美味擴散到“歲月的味道”反向定位，打破消費者運動后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關愛健康，給人新概念。
情感策略。
從情感訴求著手，提高產品對于消費者的感性價值。單純的產品推銷是不能深入吸引消費者和維持現有的消費群。
多元媒體組合策略。
以電視為主，網絡、戶外、雜志為輔?？紤]因素有：健力寶是有一定時代的產品。選擇視受表現強的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應最大化。
起伏式策略。
主要是促銷活動期間集中，而且由于近年來健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加。
四、產品媒體策略。
1、大力宣傳健力寶的文化。
3以電視為主，以報紙、雜志、網絡為輔。
4、以人們口卑拉攏新顧客。
5、利用節(jié)假日、傳統(tǒng)習俗做一些促銷活動。
五、品訴求策略。
1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達出“健康邀你傳遞愛”的廣告主題。
2、以情感為訴求，向受眾傳達出“中國人就喝健力寶”。
廣告構思：沒有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶。
鏡頭一：籃球場內。這群大學生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續(xù)努力”大家一哄而散。
鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團圓。服務員拿著健力寶說“新年快樂”一家人舉起健力寶歡聚一堂。
（一）創(chuàng)意主題：
健康邀您傳遞愛——健力寶。
（二）創(chuàng)意表現：
盛夏，夜晚，11點，房間狹小，燈光昏黃，沒有風扇，兒子17歲，高三，在埋頭復習功課，汗水由鬢角劃過臉頰，滲透了他的衣服。這時爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進來，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對。父親的眼里充滿了無限的憐愛，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣東西——亮晶的液體。
_年后，父親，藍色制服，頭發(fā)花白，兩腮胡渣。晚上七點，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神。
伴隨著一聲“爸”，門被打開了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望……。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇四
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環(huán)境分析。
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢；
總體的經濟形勢總體的消費態(tài)勢產業(yè)的發(fā)展政策。
（2）市場的政治、法律背景：
（3）市場的文化背景。
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系產品的營銷中間商與企業(yè)的關系。
3、市場概況。
（1）市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額消費者總量消費者總的購買量。
未來市場規(guī)模的趨勢。
（2）市場的構成：
構成這一市場的主要產品的品牌未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
市場有無季節(jié)性？有無暫時性？有無其他突出的特點？
4、營銷環(huán)境分析總結。
（1）機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題。
二、消費者分析。
1、消費者的總體消費態(tài)勢。
現有的消費時尚各種消費者消費本類產品的特性。
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
現有消費者的總量現有消費者的年齡現有消費者的職業(yè)現有消費者的收入。
（2）現有消費者的消費行為：
購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數量購買的地點。
（3）現有消費者的態(tài)度：
對產品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認知程度。
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
（2）潛在消費者現在購買行為：
有無新的購買計劃？有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結。
優(yōu)勢與劣勢重要問題。
（2）潛在消費者：
優(yōu)勢與劣勢主要問題點。
（3）目標消費者：
目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求如何滿足他們的需求？
三、產品分析。
1、產品特征分析。
（1）產品的性能：(2)產品的質量：(3)產品的價格(4)產品的材質：
5)生產工藝：6)產品的外觀與包裝：(7)與同類產品的比較：
2、產品生命周期分析。
（1）產品生命周期的主要標志2產品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對產品生命周期的認知。
3、產品的品牌形象分析。
（1）企業(yè)賦予產品的形象2)消費者對產品形象的認知：
4、產品定位分析。
（1）產品的預期定位：
（2）消費者對產品定位的認知：3)產品定位的效果：
5、產品分析的總結。
（1）產品特性：(2)產品的生命周期3)產品的形象：4)產品定位：
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。
1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對手。3、企業(yè)與競爭對手的比較。
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇五
甲方：(以下簡稱甲方)。
乙方：武漢市——網廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?以下簡稱乙方)。
甲乙雙方經過友好協(xié)商，就乙方向甲方提供互聯網廣告信息制作、發(fā)布服務，達成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、甲、乙雙方商定，甲方在乙方所屬手機網站“___設計網”(______)和互聯網站(_________)上發(fā)布廣告信息。手機網站規(guī)格大小為(220___320)像素;互聯網站規(guī)格大小為(480___680)像素;放置位置為上述網站(中)部。
二、甲方在乙方所發(fā)布廣告、信息、鏈接網站等內容，均需符合國家相關法規(guī)規(guī)定。
三、乙方負責制作和發(fā)布甲方所發(fā)布的信息，發(fā)布信息所需相關資料由甲方提供。
四、甲方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規(guī)的廣告內容和表現形式，甲方有權要求乙方做出修改。
五、甲方自合同簽定之日起即向乙方提供所需相關資料，乙方在收到甲方資料后三工作日之內完成廣告的`制作和在手機網站、互聯網上發(fā)布。
六、合同期間乙方如因國家法規(guī)、上級政策等因素，對甲方發(fā)布廣告位置改動，需與甲方協(xié)商。
七、費用：經雙方商定，甲方在乙方發(fā)布信息時間為個月(自信息發(fā)布之日起計算)，乙方前期策劃、制作、播放、推介、實時維護等費用的收費標準為元/月;共計元(大寫萬元整)。八、付款方式：甲方需在廣告發(fā)布五日內將廣告制作及發(fā)布費用匯至乙方賬戶。
九、甲、乙雙方的權利和義務：
2、甲方的廣告內容需符合國家相關法律法規(guī);。
3、乙方根據甲方提供的相關資料，在雙方商定的時間內完成廣告內容的發(fā)布;。
4、乙方不得隨意更改甲方廣告內容，若確因其他原因需要更改，需征求甲方意見。
5、乙方保證對發(fā)布該廣告的網站進行及時維護，保證正常瀏覽。
十、違約責任。
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權要求甲方予以改正;若仍不能按照合同內容執(zhí)行，則按《民法典》的相關內容賠償乙方的損失及支付違約金。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權要求乙方予以改正;若仍不能按照合同內容執(zhí)行，則按《民法典》的相關內容賠償甲方的損失及支付違約金。
十一、責任免除：因戰(zhàn)爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行;因政府行政行為導致乙方不能開放服務器;因互聯網災難導致乙方服務器不能正常聯通等原因，導致乙方網站不能正常運行，雙方均不承擔任何法律上及其它責任。
十二、其他未盡事宜，雙方協(xié)商解決。
本合同一式四份，雙方各執(zhí)兩份。自甲、乙兩方簽字蓋章之日起生效。
(此頁無正文)。
甲方(蓋章)：乙方：武漢市——網廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?蓋章)。
委托人(簽字)：
開戶行：
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇六
乙方：_________________。
甲乙雙方根據《中華人民共和國合同法》及有關法律、法規(guī)的規(guī)定，經過友好協(xié)商，就乙方為甲方提供互聯網廣告服務事項達成一致。
第一條服務內容。
乙方利用自身網站(_________)和自主知識產權，為甲方提供如下服務：
第二條雙方約定。
1.本合同簽署后，甲方可向乙方提出圖標制作方案或圖標制作指導性意見，包括文字、色彩、版式等，甲方如不提出，乙方則根據實際情況進行創(chuàng)意。
2.甲方需提供自身營業(yè)執(zhí)照副本復印件，確保所發(fā)布信息的真實有效性。
3.宣傳期間內，甲方通過乙方發(fā)布的任何信息及鏈接內容不允許有任何違法內容(包括欺詐性、反動性、色情類等中國互聯網相關管理法規(guī)中涉及到的違法內容)，如因此造成一切問題，甲方負全部責任。
第三條服務期限及費用。
1.本合同服務期限為_________，自_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。
2.甲方需向乙方支付_________元的宣傳費用和_________元的制作費用，合計大寫為_________元整。
3.甲方在簽定合同時向乙方支付合同金額的50%_________元作為預付款，其余應付款項應在甲方廣告正式發(fā)布三日內支付。
第四條其他事項。
1.本合同如發(fā)生糾紛，當事人雙方應當及時協(xié)商解決，協(xié)商不成時，任何一方均可請業(yè)務主管機關調解或者向仲裁委員會申請仲裁，也可以直接向法院起訴。
2.本合同正文一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。
3.本合同未盡事宜，雙方協(xié)商解決。
甲方(蓋章)：_________。
代表人(簽字)：_______。
_________年____月____日。
簽訂地點：_____________。
乙方(蓋章)：_________。
代表人(簽字)：_______。
_________年____月____日。
簽訂地點：______。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇七
甲乙雙方就甲方在乙方主辦的“長春美容網”上發(fā)布網絡廣告事宜達成以下協(xié)議：
一、甲方在“長春美容網”的廣告位置為__________________________，采用_____形式，規(guī)格為_________象素，文件大小不超過__________________________。收費標準為________元/月人民幣。
二、甲方的廣告圖標（banner、logo）和內容必須符合國家、地方有關規(guī)定。
三、發(fā)布時間自_____年____月____日起至_____年_____月____日止，累計____月，共計收費__________________元（大寫）。
四、其他事項。
1、甲方在協(xié)議簽署后五日內將全部協(xié)議款項一次性支付給乙方，付費方式可用現金，并將廣告圖標及有關文件在三日內交給乙方，如有延誤由甲方自擔責任。
2、乙方在收到款項后二個工作日內必須完成甲方的廣告上網工作（遇節(jié)假日、休息日順延），如遇廣告文件本身問題應及時與甲方溝通解決。
3、乙方必須保證甲方廣告在協(xié)議期內的指定位置不變，如遇位移應按優(yōu)化原則處理，或主動與甲方洽商，征得甲方同意。
4、協(xié)議到期前甲方如有意向續(xù)約，須提前二周與乙方聯系確認。
5、本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份，經雙方簽字蓋章后生效。
6、本合同未盡事宜，雙方可進一步協(xié)商，并簽訂補充協(xié)議或附件，補充協(xié)議或附件與本合同具有同等法律效力。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇八
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名稱：__________。
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b)擎天柱(______)廣告。
時間：______年______月______日至______月______日。
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時間：______年______月______日至______月______日。
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(注價格：方塊廣告：______元(國內)/______美元(國外)/月;擎天柱廣告：______人民幣(國內)/______美元(國外)/月;首頁文字連接：______人民幣(國內)/______美元(國外)/月)。
4.參展商授權簽名。
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簽名或蓋章______簽字日期：______年______月______日
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6.其他事項。
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互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇九
乙方：武漢市——網廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?以下簡稱乙方)。
甲乙雙方經過友好協(xié)商，就乙方向甲方提供互聯網廣告信息制作、發(fā)布服務，達成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、甲、乙雙方商定，甲方在乙方所屬手機網站“___設計網”(______)和互聯網站(_________)上發(fā)布廣告信息。手機網站規(guī)格大小為(220___320)像素;互聯網站規(guī)格大小為(480___680)像素;放置位置為上述網站(中)部。
二、甲方在乙方所發(fā)布廣告、信息、鏈接網站等內容，均需符合國家相關法規(guī)規(guī)定。
三、乙方負責制作和發(fā)布甲方所發(fā)布的信息，發(fā)布信息所需相關資料由甲方提供。
四、甲方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規(guī)的廣告內容和表現形式，甲方有權要求乙方做出修改。
五、甲方自合同簽定之日起即向乙方提供所需相關資料，乙方在收到甲方資料后三工作日之內完成廣告的制作和在手機網站、互聯網上發(fā)布。
六、合同期間乙方如因國家法規(guī)、上級政策等因素，對甲方發(fā)布廣告位置改動，需與甲方協(xié)商。
七、費用：經雙方商定，甲方在乙方發(fā)布信息時間為個月(自信息發(fā)布之日起計算)，乙方前期策劃、制作、播放、推介、實時維護等費用的收費標準為元/月;共計元(大寫萬元整)。八、付款方式：甲方需在廣告發(fā)布五日內將廣告制作及發(fā)布費用匯至乙方賬戶。
九、甲、乙雙方的權利和義務：
2、甲方的廣告內容需符合國家相關法律法規(guī);。
3、乙方根據甲方提供的相關資料，在雙方商定的時間內完成廣告內容的發(fā)布;。
4、乙方不得隨意更改甲方廣告內容，若確因其他原因需要更改，需征求甲方意見。
5、乙方保證對發(fā)布該廣告的網站進行及時維護，保證正常瀏覽。
十、違約責任。
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權要求甲方予以改正;若仍不能按照合同內容執(zhí)行，則按《民法典》的相關內容賠償乙方的損失及支付違約金。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權要求乙方予以改正;若仍不能按照合同內容執(zhí)行，則按《民法典》的相關內容賠償甲方的損失及支付違約金。
十一、責任免除：因戰(zhàn)爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行;因政府行政行為導致乙方不能開放服務器;因互聯網災難導致乙方服務器不能正常聯通等原因，導致乙方網站不能正常運行，雙方均不承擔任何法律上及其它責任。
十二、其他未盡事宜，雙方協(xié)商解決。
本合同一式四份，雙方各執(zhí)兩份。自甲、乙兩方簽字蓋章之日起生效。
(此頁無正文)。
甲方(蓋章)：乙方：武漢市——網廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?蓋章)。
委托人(簽字)：
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互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇十
（一）健力寶運動飲料種類。
罐裝330ml運動飲料(銀)建議零售價2.50元。
瓶裝560ml運動飲料(銀)建議零售價3.00元。
罐裝330ml運動飲料(金)建議零售價3.00元。
瓶〔〕裝560ml運動飲料(金)建議零售價3.50元。
（二）產品品牌形象分析。
品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現了運動、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹立了品牌和企業(yè)良好的形象。
品牌知名度：“健力寶”——中國首罐含堿性電解質的運動飲料，國飲品牌，是“中國馳名商標”。曾一度風靡全國，二十多年來，健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達60多項，連續(xù)八年入選“企業(yè)五百強大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)_年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。
（三）產品生命周期分析。
健力寶成立于1984年，上世紀八十年代末到九十年代初健力寶風靡中國城鄉(xiāng)，譜寫出中國之王的傳奇。90年代中后期，面對“兩樂”在中國市場的大舉進入，健力寶市場規(guī)模逐年下降，后又經歷一系列企業(yè)改制度等。_年后又曾推出過眾多品味飲料，導致品牌定位不明，最終經營不善，甚至一度面臨破產。國飲品牌一度銷聲匿跡，_年后，統(tǒng)一收購健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運動飲料品牌。
（四）核心產品分析。
通過對健力寶的市場調研和對健力寶的產品分析，建議：1由于健力寶在價格上一直不存在任何競爭優(yōu)勢，成本較高，所以應通過大量的宣傳，借助外力來介紹產品功能的本身。2對于產品的包裝要求，應抓住消費者的需求，生產出有吸引力的外包裝。
二、消費者分析。
上世紀_十年代，健力寶作為中國最大的運動飲料品牌，曾一度風靡中國城鄉(xiāng)，健力寶在那個年代就是一種時尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個年代的時光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫，同時我們不禁看到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉。
通過對健力寶的市場調研，我們發(fā)現，現代人普遍存在健康生活的觀念，他們關心產品能否為自身帶來健康，是否對身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導的運動，健康的生活理念。從購買決策分析，消費者購買健力寶是例行性或是習慣性的購買決策，他們涉入程度較低，而且態(tài)度是短暫的，消費者的購買決策經常改變，因此健力寶的品牌忠誠度是比較低的，另外，他們都很少受到他人的影響而購買健力寶。
綜上分析，目標市場應定在追求健康、愛運動的所有消費者群。鞏固老顧客，尋找更多新顧客。
三、營銷環(huán)境分析。
（一）內部環(huán)境分析：健力寶幾番的變革使得人員、設備等的折舊和更新，需要內部的自我變革、修煉。如充分照顧顧客、員工和股東的利益、穩(wěn)定上層建筑。此外，還需要研究和采取正確的競爭戰(zhàn)略。產品更加注重追求健康，鞏固對健力寶民族品牌深厚的底蘊。
（二）外部環(huán)境：從中國飲料行業(yè)看，中國的飲料行業(yè)市場潛力巨大。近幾年軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高，_年之后的增長尤其顯著，_年各大品牌間競爭激烈。而運動飲料、碳酸飲料利潤占整個飲料行業(yè)利潤的40%，占國內飲料市場的份額不到3%，遠低于美、日3%左右的比例，發(fā)展前景廣闊。而在這一塊并沒有像“兩樂”這么強勢的競爭對手，健力寶有著更多的空間。
（三）企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素。
據有關調查表明：近幾年人均收入水平不斷提高，人們繼續(xù)追求現代化的。生活方式和健康的飲食，消費需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長，國內消費態(tài)勢普遍看好?！笆濉逼陂g，我國規(guī)定飲料業(yè)發(fā)展的指導思想：大力普及碳酸飲料，穩(wěn)步發(fā)展特種營養(yǎng)飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發(fā)展空間！
_年我國推出食品安全準入制度，_年軟飲料列入適用范圍，很多小規(guī)模的生產商由于不符合政府的要求被迫停產，大型生產商從這一法規(guī)中獲益。另外，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來越受到關注。
結合外部與內部環(huán)境的分析，健力寶應借助外部環(huán)境和充分利用內部資源來進一步的調整整合戰(zhàn)略，以此擴大銷量，提高市場占有率，給企業(yè)帶來更長久的利益。
四、企業(yè)和競爭對手分析。
（一）企業(yè)簡介及現狀。
健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。后因種種原因，健力寶危機四伏，漸漸淡出市常_年10月，統(tǒng)一集團以一個至今外界都難探究竟的價格收購了健力寶貿易公司100%的股權。目前，健力寶的產品線主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛運動系列，三是第五季系列。經歷一番整合，健力寶將借助運動飲料的出身東山再起。_年4月20日，國家體育總局體育科學研究所與健力寶舉行新聞發(fā)布會，正式推出新一代“中國魔水”——“健力寶next愛運動”。3月24日，健力寶_年首場新品上市招商會在佛山三水召開，推出健力寶三款新產品，包含“金典”健力寶、健力寶“本草”飲料、健力寶動力2+1系列飲料。開始進攻一線城市。
（二）競爭對手分析。
1、從市場上來看，中國飲料行業(yè)已處于成熟階段。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、乳制品、果蔬汁飲料、特殊用途飲料（功能性飲料）六種類型飲料構成飲料市場的基本格局。其中，前五種目前均已獲得較大發(fā)展，健力寶主打功能性飲料（運動飲料），競爭對手是五大類飲料，其中以碳酸飲料（兩樂）為主。從行業(yè)上來看，目前國內市場的運動飲料主要有“紅牛”、百事“佳得樂”、達能“脈動”、哇哈哈“激活”、農夫“尖叫”、“寶礦力水特”、三得利“維體”、康師傅“勁跑x”。其中“佳得樂”“脈動”“紅?！闭加休^大市場份額。
綜上，確立健力寶運動飲料的主要競爭對手為可口可樂、百事可樂、達能“脈動”、“紅?！?。
2、競爭對手資料及現狀分析。
（1）可口可樂。
可口可樂是目前國內市場最暢銷的飲料，公司擁有中國軟飲料市場9%市場占有率，以及中國碳酸飲料市場33%的占有率?？煽诳蓸烽L期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。公司目前的國產化率高達98%，濃縮液在上海生產，并且以人民幣銷售?？煽诳蓸饭久磕赀€會在國內采購原材料價值超過60億人民幣，并且每年上繳國家稅款達16億人民幣。同時利用體育活動和公益活動，推動其在中國的發(fā)展。
_年11月23日，據英國《金融時報》喬納森。波查爾紐約報道：可口可樂(coca-cola)已經擁有中國3個最暢銷碳酸飲料品牌中的兩個，但該公司希望，到2020年，在目前按收入計已是其第三大市場的中國，它還能再擁有4個銷售額達10億美元的品牌。
目前在中國市場上是本著本土化的發(fā)展策略采取特約裝瓶商系統(tǒng)，建立了23個瓶裝廠?？煽诳蓸饭驹谥袊臓I銷渠道的特點是在“消費者行為”的原則上實施現代渠道，在中國市場啟動101項目服務終端零售市常采用以間接渠道和寬渠道為主要形式，多渠道并存的渠道組合營銷?？煽诳蓸愤M入中國市場的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂們不但不要冰箱錢，還幫客戶支付電費。吸引了眾多的經銷商和代理商。
最近，一款300毫升可口可樂系列品牌迷你裝正式在中國面世，深受廣大消費者喜愛。同時，可口可樂也致力于運動飲料的生產及研發(fā)。作為可口可樂運動飲料的powerade，自贊助_年世界杯以來，在歐美迅速發(fā)展并占有較大市場份額。_奧運會中國代表團正式運動飲料。瓶子上寫著“中國男子籃球隊、中國女子排球隊、中國體操隊、中國田徑隊訓練和比賽專用運動飲料。目前在中國各大商店均無銷售，是健力寶運動飲料的潛在競爭者。
（2）百事可樂。
百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業(yè)務范圍遍及世界近200個國家，雇有員工198000人，公司_年銷售額超過433億元。百事已在中國21個城市設立了22家飲料灌裝廠，1家濃縮液廠，投資總額超過80億元人民幣；近五年來，百事在中國共上繳國家利稅超過52億元人民幣。百事大中華區(qū)已成為百事國際集團（飲料）第一大市常_年11月，百事公司宣布未來四年內再向中國投資10億美元。_年5月21日，百事公司董事長兼首席執(zhí)行官盧英德在到訪中國參觀上海世博會時宣布，百事公司計劃未來三年在中國繼續(xù)追加投資25億美元，主要用于建立新廠、增強在華研發(fā)實力、拓展農業(yè)項目及加強品牌建設。時至今日，百事已在全國各地先后建立了40多家合資或獨資的企業(yè)，總投資超過10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業(yè)機會達150,000個。
百事運用本土化策略、傳播策略、獨特的音樂推銷、及大手筆的公關戰(zhàn)略，在中國市場占有了較大的市場份額。目前國內產品主要有百事可樂、七喜、美年達、純果樂果繽紛、佳得樂等。其中，“佳得樂”是全球領先的運動型飲料，擁有35年的運動科學研究背景。如今，“佳得樂”在美國占有運動飲料行業(yè)85%份額。“佳得樂”全心打造中國的“運動型飲料之最”，給廣大中國消費者帶來全新的健康科學理念。
（3）“脈動”
（4）“紅?！?/p>
紅?！?redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有40余年的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)良的品質和良好的聲譽，紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領先地位。
1995年12月，“紅?！睉{著對中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱紅牛公司），大力開拓中國市常中國紅牛公司在全國各地建立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。秉承國際化的經營理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費觀念，以"功能飲料市場先入者"的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速進入市嘗逐步發(fā)展成為一個積極進娶誠信開拓的飲料集團公司。紅牛的目標市場是高度密集的腦力、體力勞動者以及處于亞健康的消費群體。具體包括考試壓力大的學生、司機、婦女、年輕人、運動族、駕車族和上班族及家庭消費群體。作為功能性飲料，在消費者心目中有重要地位。
據以上調查分析得出：健力寶以健康為主的運動型飲料將會有很好的發(fā)展前景，但是同行業(yè)競爭相當激烈，所以要想改變現狀在飲料行業(yè)占據不敗之地，就必須做出一個全新的營銷方案。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇十一
1、詮釋精彩，互聯世界！
2、鏈接世界，預見未來。
3、跨越長城，名揚四海！
4、服務你我他，連結億萬家。
5、讓世界領略你的閃耀！
6、掌中移動，預見未來。
7、我們是世界的創(chuàng)造者。
8、世界易互聯，貼心零距離！
9、互聯網是第二個世界，互聯網行業(yè)最重要的也是創(chuàng)造。
10、智能無限，先見者贏。
11、witemedia，比你自己更了解市場！
12、在這里看見未來。
13、動靜相宜，精彩互聯。
14、讓世界看到你的光芒！
15、先聲奪人，在世界面前！
16、智能創(chuàng)新生活，有預則贏未來。
17、witemedia，互聯因你而存在！
18、先見者明，先行者利。
19、再小的個體，也有自己的品牌。
20、世事無驚，互聯有備！
21、不怕世界不識君！
22、聯動世界，互通九洲。
23、走進互聯，走出世界！
24、詮釋的能量，伴國夢飛翔！
25、營銷專長，快速分享。
26、移網先行，智取未來。
27、擁有witemedia，聯通世界快人一步。
28、移動營銷，互聯優(yōu)效。
29、移動營銷，互聯有效。
30、致力于全球營銷一站式解決。
31、營銷自如，易覽無窮。
32、witemedia，給你的品牌插上翅膀！
33、芯有世界一點通——witemedia！
34、營銷通四海，互聯贏天下。
35、移動互聯，沒有做不到只有想不到。
36、精準定位，推廣加倍！
37、預見未來，移動現在。
38、互聯通天下，一站濟全球。
39、移動營銷，互聯高效。
40、營銷恒久遠，維特鑄經典。
41、營于全球，勝于推廣。
42、witemedia，中國營銷精英的共同住址！
43、迅速分享，先行者立。
44、智拓人生，無限未來。
45、智者，總是先人一步！
46、營聯全球，成于推廣。
47、與您精彩互聯，亮相世界前沿。
48、互聯世界，張揚精彩！
49、每一次出海，都格外精彩！
50、只為你，而卓越。
51、witemedia，不再是簡單的營銷！
52、讓您的品牌聲名遠揚！
53、隨身預見，動感互聯！
54、致力市場，誠就夢想！
55、智能移動，我預知，我掌控。
56、打造網絡傳奇，經典引領未來。
57、走遍世界，為你卓越！
58、世界之大，營銷有道！
59、助您品牌揚帆出海！
60、互聯中國夢，詮釋世界強！
61、營動全球，執(zhí)于推廣。
62、預見未來，創(chuàng)新科技。
63、有先見之明的人是未來的主人。
64、e網好平臺，世界大機會！
65、拓寬視野，助推發(fā)展。
66、同移動開航，為世界吶喊！
67、路遙知馬力，witemedia更用心。
68、有速度，更有品質！
69、預見動感互聯！
70、推“播”助流，力挽狂瀾。
71、世界營銷，我們都在witemedia！
72、助力您的品牌國際化！
73、請相信品牌的力量——witemedia！
74、懷揣夢想，先機必定獨享！
75、“快”一步海闊天空！
76、世界那么大，我們帶你闖世界。
77、贏得世界，推廣卓越！
78、讓營銷可以移動互聯！
80、遇見一個連接的`世界。
81、讓全球營銷永不失聯。
82、智能生活，有預則贏。
83、見所未見，未來在手中！
84、一站式解決海外銷售難點。
85、一網一世界，揚我中國夢。
86、營銷通全球，互聯解千愁。
87、行動快人一步，專業(yè)能量非凡！
88、營銷通全球，互聯享共贏。
89、推廣之道看成效！
90、世界那么大，我們帶你闖一闖。
91、互聯世界，能者做主！
92、smart移動，遇見未來。
93、視野的寬度，決定發(fā)展的高度。
94、營在全球，勝在推廣。
95、連結億萬家，服務你我他。
96、點擊維特，加載世界，刷新營銷。
97、預言明天，移動未來！
98、智能無限，有預則立。
99、智能改變生活，預見指引未來。
100、巧連億萬家，服務你我他。
101、witemedia，借助科技的力量！
102、有人的地方就有witemedia。
103、營銷通全球，互聯贏天下。
104、互聯可享，門道獨暢！
105、讓世界看見你。
106、智慧，與你同行！
107、服務你我他，互連億萬家。
108、witemedia，先天下之銷而銷！
109、營銷天下獨步，維特專業(yè)推動。
110、夢想，就是你的市場！
111、創(chuàng)領品質未來。
112、智能營銷解法，盡在witemedia一家。
113、每一天，更領先！
114、有了witemedia，就有了世界。
115、網羅海內外，全球一站式。
116、為精彩喝彩，為錦上添花。
117、讓您的品牌閃耀世界！
118、聯動世界，先人一步。
119、未來世界，精準先行。
120、營銷大舞臺，世界易起來。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇十二
2、全世界計算機聯合起來，英特耐特就一定會實現。
3、華碩品質，堅如磐石。
4、協(xié)作：不只一雙手在關注解決。
5、諾基亞：科技以人為本。
6、分享：點擊一次，打開世界之窗。
7、網易：網聚人的力量。
8、ibm：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。
9、中國移動：溝通從心開始。
10、戴爾：美國貨，本土價。
11、極致：能給你的，比更多還要多。
12、開放：宇宙在這里還是顯小。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇十三
互聯網廣告新規(guī)已經出臺了，廣告將不再任性。下面小編為大家搜集的一篇“互聯網廣告新規(guī)2019”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
每天一睜眼，看手機、讀郵箱，點開未讀郵件，你會發(fā)現，竟然一大半都是商業(yè)廣告推銷。日積月累，如果不清理，手機就成了互聯網時代最新廣告載體、郵箱就成了廣告信箱。就連微信朋友圈也逃脫不了被廣告的命運，這樣的局面到今年9月1日后興許會有所改善。
國家工商總局近日發(fā)布《互聯網廣告管理暫行辦法》，將于2019年9月1日起施行?！掇k法》明確規(guī)定互聯網廣告是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。隨著互聯網的高速發(fā)展，去年開始實施的新《廣告法》似乎有些落后，于是，《辦法》專門針對互聯網廣告打了一個“補丁”。
相比傳統(tǒng)廣告，互聯網廣告?zhèn)鞑ッ娓鼜V、表現手段更豐富多彩、內容種類更繁多、互動性更強。你以為你是在網上沖浪，實則你只是在廣告堆里徜徉。
“你收到一封新的郵件”，qq郵箱總會這樣提醒你，打開郵件，定睛一看，竟是廣告。家住山西的牛宇婷目前是一名大二學生，她告訴科技日報記者：“我的qq郵箱里有20封郵件，其中13封都是廣告，其中以賣保險的居多?！倍掇k法》第二十四條規(guī)定：未經允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。除了郵箱，在微博微信中也存在很多跳轉鏈接，這些鏈接“披著羊皮賣狗肉”，點擊進去，化妝品廣告、減肥藥品廣告數不勝數。
新規(guī)明確指出，以推銷商品或者服務為目的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過互聯網媒介的商業(yè)廣告等，都算是互聯網廣告。
電商界的巨頭們可謂互聯網廣告的專業(yè)戶。從各大互聯網企業(yè)財報看，百度一季度網絡營收為人民幣149.31億元，騰訊一季度網絡廣告收入為47.01億元，網易、微博的廣告收入也有幾億元不等，而阿里巴巴上百億元營收中的相當一部分也來自淘寶廣告收入。一直以來，淘寶、天貓、京東都提供著付費搜索服務，如“直通車”“hot”標識、“熱賣”標識。
除了明確何為互聯網廣告，《辦法》第七條還明確規(guī)定，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告?；ヂ摼W廣告不能像霧里看花水中望月一樣難以分辨。
百度搜索事件還尚未平息，在各大搜索平臺上，輸入“藥品”“考研”“手機”等詞匯，內容下面均出現“商業(yè)推廣”的字樣，點開則是“本搜索結果為商業(yè)推廣信息，請注意可能的風險”。專家表示，推廣和廣告二詞明顯不同，不可故意將其混淆。國家工商總局廣告司司長張國華表示，從9月1日起，再不標注“廣告”二字，就要承擔一定的法律責任了。
“之所以制定《辦法》，一是為了跟上目前廣告業(yè)態(tài)的發(fā)展變化形勢，因為現在互聯網廣告的經營額已經超過或者即將超過傳統(tǒng)廣告經營額的總和。互聯網廣告已經越來越多地滲透到人民的生活當中。另一方面，互聯網廣告當中的違法現象也屢屢發(fā)生，急需一部規(guī)范互聯網廣告的管理辦法?！睆垏A稱。
互聯網廣告一直是互聯網領域相對成熟的商業(yè)模式，也是多數企業(yè)重要的營收支柱。艾瑞咨詢報告顯示，2019年一季度中國網絡廣告市場規(guī)模達543.4億元，同比增長39.1%。其中搜索引擎行業(yè)廣告市場規(guī)模同比增長31.4%，達179.4億元，占整體廣告市場規(guī)模的比例為33%。
《辦法》規(guī)定，互聯網廣告發(fā)布者、廣告經營者應當查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發(fā)布?；ヂ摼W廣告發(fā)布者、廣告經營者應當配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員;有條件的還應當設立專門機構，負責互聯網廣告的審查。上海丁金坤律師告訴科技日報記者，如果違反了《辦法》規(guī)定，就得受到相應處罰。
談到新規(guī)的可操作性時，中國傳媒大學廣告學院專家馬澈表示：“工商總局是廣告業(yè)的主管政府機構，是有執(zhí)法權力的。而條例本身，相比原來的《廣告法》，在互聯網廣告領域已經相當細化和明確了，對于目前互聯網廣告的發(fā)展會有相當的約束和管理。當然，互聯網作為一個發(fā)展迅速、形態(tài)復雜、技術問題突出的領域，在有些問題具體執(zhí)行時還要看相應的司法解釋和執(zhí)行情況?！?/p>
馬澈還說：“新規(guī)將扭轉互聯網廣告近期的不良社會影響和公眾態(tài)度，對于互聯網用戶的權益形成一定的保護。對互聯網用戶、互聯網廣告整體行業(yè)以及之前就合法合規(guī)的互聯網廣告經營主體會產生正面影響。在這種管理下，有助于擠掉互聯網廣告中不合法、不規(guī)范的行為，實際上很多行業(yè)都驗證過，監(jiān)管能夠提升市場的有序經營、競爭和創(chuàng)新活力，短期內雖然對部分企業(yè)產生影響，長期一定會提升互聯網廣告行業(yè)發(fā)展。”
新規(guī)一出，百度方面立即回應稱：“《辦法》將為互聯網廣告行業(yè)塑造一個公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度將切實遵照執(zhí)行《辦法》要求，保持打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢?！逼婊?60回應稱：《辦法》旨在規(guī)范互聯網廣告經營活動，強化各大網站廣告自律審查責任，公司將切實遵照《辦法》嚴格執(zhí)行。
然而對于中小企業(yè)來說，這卻未必是福音。就讀于四川音樂學院的嚴月，大一時期就在淘寶上經營自己的網店，生意最好的時候，月收入達兩萬余元，對于新規(guī)的出臺，她表示：“硬性化的規(guī)定讓淘寶鋪子難鉆空子，對個人而言，銷售產品的難度會增加。”從事服裝定制的梁博宇已經經營自己的淘寶店6年了，每年都要花費10余萬在互聯網上做廣告，他認為：“法規(guī)越完善，市場才會越規(guī)范?！?/p>
馬澈表示：“一般來說，比較大的品牌客戶，出于品牌形象和品牌安全，會比較注意廣告規(guī)范。中小企業(yè)、電商客戶、游戲客戶等等，則本身廣告就容易尋求擦邊球和違法違規(guī)，所以被納入監(jiān)管，相當于舊的單純?yōu)榱它c擊的方式肯定會失效，必須采取正當的廣告策略和傳播行為了?！?/p>
相關專家稱，《辦法》施行的最初階段，會有一個磨合過程，互聯網平臺需要完善審核團隊、修改廣告功能、下線違規(guī)廣告、改進廣告制度等。不過，只有規(guī)范互聯網廣告，才能保障用戶體驗、避免惡性競爭、鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)意。經過此番規(guī)定的落實，陣痛將會持續(xù)一段時間，小的互聯網平臺會受到威脅，容易被清洗出局，行業(yè)內只會剩下有實力和資質的大平臺留下切分蛋糕。(原標題：互聯網廣告新規(guī)來了世界能清凈嗎)。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇十四
甲乙雙方根據《_____》及有關法律、法規(guī)的規(guī)定，經過友好協(xié)商，就乙方為甲方提供互聯網廣告服務事項達成一致。
第一條服務內容
乙方利用自身網站_________和自主知識產權，為甲方提供如下服務：
廣告位置：_________________________________________。
尺寸大?。篲________________________________________。
單價：_____________________________________________。
制作費：___________________________________________。
合計費用：_________________________________________。
第二條?雙方約定
1、本合同簽署后，甲方可向乙方提出圖標制作方案或圖標制作指導性意見，包括文字、色彩、liu_________ue86版式等，甲方如不提出，乙方則根據實際情況進行創(chuàng)意。
2、甲方需提供自身營業(yè)執(zhí)照副本復印件，確保所發(fā)布信息的真實有效性。
3、宣傳期間內，甲方通過乙方發(fā)布的任何信息及鏈接內容不允許有任何違法內容（包括欺詐性、反動性、色情類等中國互聯網相關管理法規(guī)中涉及到的違法內容），如因此造成一切問題，甲方負全部責任。
第三條?服務期限及費用
1、本合同服務期限為_____，自_____年_____月_____日起至_____年_____月_____日止。
2、甲方需向乙方支付_________元的宣傳費用和_________元的制作費用，合計大寫為_________元整。
3、甲方在簽訂合同時向乙方支付合同金額的50%，_________元作為預付款，其余應付款項應在甲方廣告正式發(fā)布三日內支付。
第四條?其他事項
1、本合同如發(fā)生糾紛，當事人雙方應當及時協(xié)商解決，協(xié)商不成時，任何一方均可請業(yè)務主管機關調解或者向_____委員會申請_____，也可以直接向法院起訴。
2、本合同正文一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。
3、本合同未盡事宜，雙方協(xié)商解決。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇十五
甲方：聯系方式：地址：乙方聯系方式：地址：
甲乙雙方經過友好協(xié)商，就乙方向甲方提供互聯網廣告信息制作、發(fā)布服務，達成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、甲乙雙方商定，甲方在乙方所屬手機網站_________________和互聯網站上發(fā)布廣告信息。手機網站規(guī)格大小為______________像素；互聯網站規(guī)格大小為______________像素；放置位置為上述網站（中）部。
二、甲方在乙方所發(fā)布廣告、信息、鏈接網站等內容，均需符合國家相關法規(guī)規(guī)定。
三、乙方負責制作和發(fā)布甲方所發(fā)布的信息，發(fā)布信息所需相關資料由甲方提供。
四、甲方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規(guī)的廣告內容和表現形式，甲方有權要求乙方做出修改。
五、甲方自合同簽訂之日起即向乙方提供所需相關資料，乙方在收到甲方資料后_______工作日之內完成廣告的制作和在手機網站、互聯網上發(fā)布。
六、合同期間乙方如因國家法規(guī)、上級政策等因素，對甲方發(fā)布廣告位置改動，需與甲方協(xié)商。
七、費用經雙方商定，甲方在乙方發(fā)布信息時間為_______個月（自信息發(fā)布之日起計算），乙方前期策劃、制作、播放、推介、實時維護等費用的收費標準為_______元月；共計__________元。
八、付款方式甲方需在廣告發(fā)布____日內將廣告制作及發(fā)布費用匯至乙方賬戶。
九、甲乙雙方的權利和義務。
1、甲方為乙方提供網絡廣告的相關背景資料和數據或網站，協(xié)助乙方完成此項網絡廣告發(fā)布工作。
2、甲方的廣告內容需符合國家相關法律法規(guī)。
3、乙方根據甲方提供的相關資料，在雙方商定的時間內完成廣告內容的'發(fā)布。
4、乙方不得隨意更改甲方廣告內容，若確因其他原因需要更改，需征求甲方意見。
5、乙方保證對發(fā)布該廣告的網站進行及時維護，保證正常瀏覽。
十、違約責任。
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權要求甲方予以改正；若仍不能按照合同內容執(zhí)行，則按《民法典》的相關內容賠償乙方的損失及支付違約金。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權要求乙方予以改正；若仍不能按照合同內容執(zhí)行，則按《民法典》的相關內容賠償甲方的損失及支付違約金。
十一、責任免除因戰(zhàn)爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行；因政府行政行為導致乙方不能開放服務器；因互聯網災難導致乙方服務器不能正常等原因，導致乙方網站不能正常運行，雙方均不承擔任何法律上及其它責任。
十二、其他未盡事宜，雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，可向______________人民法院提起訴訟。
十三、本合同一式四份，雙方各執(zhí)兩份。自甲、乙兩方簽字蓋章之日起生效。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇十六
甲方：
乙方：
甲乙雙方經友好協(xié)商，在平等互利的原則下，就品牌項目的產品拍攝事宜達成如下協(xié)議：甲方委托乙方為產品拍攝公司，負責品牌的拍攝項目(其他涉及第三方項目制作即各項成品制作，乙方具有優(yōu)先競標權)。
一、服務期限：
一期為12個月法定工作日計算，即---年----月---日至----年---月---日，具體各項工作時間在工作中協(xié)商制定，詳見各項工作時間表，以附件形式下達。
詳見報價單，具體事宜以雙方商議決定為準，并以附件的形式隸屬本合同之中。
三、付款方式：
1.甲方從協(xié)議簽訂日起按年付，具體付款方式如下：在每年到期的5日前將服務費用匯款到乙方指定賬戶或者甲方以現金形式支付給乙方指定工作收款人員。
2.第三方制作成本費及涉及的代理費用或其他，乙方于甲方簽訂第三方制作合同，甲方依據合同付相應款項。
四、權利與義務。
1.雙方義務。
為配合甲方的推廣需要，甲乙雙方同意不斷的進行共同研究，通過乙方提供的專業(yè)宣傳推廣策劃服務，協(xié)助甲方進行推廣工作。
2.方權利與義務。
2.2甲方有權對乙方提交的產品拍攝策略、風格思路、和乙方所提交的'書面工作文件及時以書面或者電子郵件形式提出修改意見和建議，乙方應據此進行修改，調整，直至甲方認可定稿，但是甲方的建議與意見應尊重乙方的專業(yè)經驗知識，并應考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交設計稿后及時全面的提出意見，以便乙方有足夠時間保質保量完成各項業(yè)務，甲方應指定一位全權代表與乙方溝通，以便提高工作質量，工作效率(注：確定風格之后大范圍修改次數不得超過2次，不得故意刁難，雙方應秉著誠信態(tài)度進行合作)。
2.3簽字定稿后，若甲方再次提出修改，因此而產生的第三方成本費用以及造成的工作延誤應由甲方承擔，乙方不承擔直接責任與損失。
2.4甲方應按照本合約書約定期限內付款，以保證項目正常運行，如若甲方沒有按期限內付款，則乙方有權視情況暫停甲方的相關工作。
2.5甲方在提出各種正式指示與意見時，應采用包括聊天工具在內的書面方式，以增進溝通效率及未來之查證。
2.6為保證項目順利進行，經雙方確認的產品拍攝計劃，甲方有責任按計劃安排實施。
本協(xié)議未提到的其他具體事宜，經甲乙雙方商議決定，應以附頁的形式加付于本協(xié)議中，以上內容最終解釋權歸乙方所有。
3.乙方權利與義務。
3.1乙方在合同期內，應盡職盡責為甲方服務，按時、按質、按量完成甲方交辦的各項產品拍攝任務。
3.3若完全因乙方工作緣故導致成品與甲方確認之后的正稿不一致，從而導致甲方受損，乙方應賠償甲方的相關損失。
3.4乙方須與甲方保持緊密聯系，并對甲方工作提供報告，若因乙方單方面原因影響工作進度，乙方需承擔由此照成的相關損失。
3.5乙方所有的策劃，設計，代理發(fā)布工作內容應遵守廣告法有關規(guī)定，并有義務提醒甲方注意相關問題。
3.6本協(xié)議未提到的其他具體事宜，經甲乙雙方商議決定，應以附頁的形式加付于本協(xié)議中。
五、知識產權。
1.乙方不得未經甲方同意在任何時候乙任何理由將甲方的各類資料、產品信息、合同工作內容等關于甲方的資料交予第三方。
2.本合同完成之成品或所確認之設計稿件，在相關階段的款項結清后，其階段作品的所有權歸甲方所有。
3.但乙方在經過甲方同意后可保留用所設計之作品參與公益、專業(yè)、行業(yè)或媒介所組織的競賽評比活動之權利。
4.乙方不得使用本合同完成之作品或確認之設計稿件從事任何以盈利性為目的的經濟活動。
六、違約責任。
1.甲方對乙方的工作不予認同，但又私自采用的，乙方有權向甲方收取該工作費用。
2.簽訂本協(xié)議后，甲方未經乙方同意不得再交由其他公司或者個人代理本合同所注明的各項目內容，否則乙方有權向甲方照價收取相關費用及法律責任。
3.如因乙方單方面責任，影響工作計劃，沒有按甲方要求時間完成該月項目，甲方有權扣取乙方本項目服務費。
七、終止合約(如有下列情況之一的，任何一方均可提供給對方15天的書面通知后，并終止本合同。)。
2.甲方未按照協(xié)議約定期間支付乙方應收費用的。
八、本合同連同附件一式兩份，甲、乙雙方各持一份，具有同等法律效力、自雙方簽訂日期起生效。
九、合同一經簽訂，即受法律保護，單方無權無故解除或者修改合約。若雙方有爭執(zhí)，可協(xié)商解決。
十、本合同未盡事宜，雙方可協(xié)商補充，補充協(xié)議經雙方確認后與本合同具有同等法律效力，乙方向甲方提供方案及時間表經甲方簽字確認后，自然成為本合同附件，與正本合同具有同樣的約束力及法律效力。
十一、本合同最終解釋權歸乙方所有。
甲方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日。
乙方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇十七
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互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇十八
互聯網廣告新規(guī)引起了社會的關注，下面小編為大家搜集的一篇“互聯網廣告新規(guī)解讀”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
國家工商總局于今年7月8日發(fā)布的《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)即將于9月1日開始實施?！掇k法》是對新《廣告法》的進一步細化。
某種程度上，2個多月前的“魏則西事件”引發(fā)了中國互聯網廣告行業(yè)的變革，推動了本次互聯網廣告新規(guī)的發(fā)布。備受爭議的互聯網廣告，特別是醫(yī)藥類互聯網廣告終于戴上了“緊箍咒”?！掇k法》首度將互聯網付費搜索視為廣告，明確指出付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。
互聯網廣告的的規(guī)范化乃大勢所趨，故國家必然強化對互聯網廣告的監(jiān)管。那么，《辦法》有哪些核心要點、又釋放了什么信號?筆者準備進行梳理，供讀者諸君參考。
《辦法》第3條規(guī)定：本辦法所稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。前款所稱互聯網廣告包括：(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;(四)推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。
由此定義可見，付費搜索服務被明確界定為廣告，將與其他形式的互聯網廣告一起接受監(jiān)管，提供搜索服務的平臺也將承擔更多責任。以前在搜索引擎里輸入醫(yī)院名稱，排在前幾位的常常是一些不相關的醫(yī)療機構，這樣的付費搜索今后將顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告，不再輕易被誤導。
任何人都有對違法廣告舉報的權利，不過，舉報之后如何確定管轄權呢?很多消費者在舉報違法廣告時，經常會遇到管轄不明的問題，無法確認廣告主的真實身份，讓舉報和維權成本加大。
《辦法》第18條規(guī)定：對互聯網廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經營者有困難的，可以將廣告主、廣告經營者的違法情況移交廣告主、廣告經營者所在地工商行政管理部門處理。廣告主所在地、廣告經營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。對廣告主自行發(fā)布的違法廣告實施行政處罰，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄。
《辦法》第19條規(guī)定：工商行政管理部門在查處違法廣告時，可以行使下列職權：(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現場檢查;(二)詢問涉嫌違法的有關當事人，對有關單位或者個人進行調查;(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關證明文件;(四)查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的。
合同。
票據賬簿廣告作品和互聯網廣告后臺數據，采用截屏頁面另存拍照等方法確認互聯網廣告內容;(五)責令暫停發(fā)布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告。工商行政管理部門依法行使前款規(guī)定的職權時，當事人應當協(xié)助配合，不得拒絕阻撓或者隱瞞真實情況。
《辦法》第20條規(guī)定：工商行政管理部門對互聯網廣告的技術監(jiān)測記錄資料，可以作為對違法的互聯網廣告實施行政處罰或者采取行政措施的電子數據證據。
《辦法》第7條規(guī)定：互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。
《辦法》第23條規(guī)定：互聯網廣告違反本辦法第七條規(guī)定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰。
《中華人民共和國廣告法》第59條第3款：廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款。
瀏覽網頁時，很多人都曾遇到突然彈出的廣告頁面，根本找不到關閉按鈕，鼠標一點反而會跳到另一個鏈接。像牛皮癬一樣的彈窗廣告常常引發(fā)網友們抱怨連連?！掇k法》現在對這一問題也予以規(guī)定，《辦法》第8條第1款：利用互聯網發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
《辦法》第24條規(guī)定：違反本辦法第八條第一款規(guī)定，利用互聯網發(fā)布廣告，未顯著標明關閉標志并確保一鍵關閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規(guī)定進行處罰;違反第二款、第三款規(guī)定，以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的，或者未經允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。
《中華人民共和國廣告法》第63條第2款：違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯網發(fā)布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
《辦法》第8條第2款及3款規(guī)定：不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。未經允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
“欺騙方式”的表現方式有偽裝成好友信息、偽裝成中獎信息、偽裝成客服等，用戶點進去后實際就進入了廣告鏈接。這些欺騙方式讓很多用戶防不勝防，本次《辦法》就充分考慮到了這類侵害用戶自由選擇權的行為?！掇k法》第24條規(guī)定：違反本辦法第八條第一款規(guī)定，利用互聯網發(fā)布廣告，未顯著標明關閉標志并確保一鍵關閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規(guī)定進行處罰;違反第二款、第三款規(guī)定，以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的，或者未經允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。
《中華人民共和國廣告法》第63條第2款：違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯網發(fā)布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
《辦法》第10條規(guī)定：互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。廣告主發(fā)布互聯網廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內容等證明文件，應當真實、合法、有效。廣告主可以通過自設網站或者擁有合法使用權的互聯網媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯網廣告經營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告?；ヂ摼W廣告主委托互聯網廣告經營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告，修改廣告內容時，應當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供服務的互聯網廣告經營者、廣告發(fā)布者。
《中華人民共和國廣告法》第4條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。
《中華人民共和國廣告法》第56條第1款規(guī)定：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發(fā)布者先行賠償。
《辦法》第12條規(guī)定：互聯網廣告發(fā)布者、廣告經營者應當按照國家有關規(guī)定建立、健全互聯網廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度;審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效聯系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實更新?；ヂ摼W廣告發(fā)布者、廣告經營者應當查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發(fā)布。互聯網廣告發(fā)布者、廣告經營者應當配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員;有條件的還應當設立專門機構，負責互聯網廣告的審查。
《辦法》第25條規(guī)定：違反本辦法第十二條第一款、第二款規(guī)定，互聯網廣告發(fā)布者、廣告經營者未按照國家有關規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，依照廣告法第六十一條第一款的規(guī)定予以處罰。
《中華人民共和國廣告法》第61條第1款規(guī)定：違反本法第三十四條規(guī)定，廣告經營者、廣告發(fā)布者未按照國家有關規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，由工商行政管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。
廣告業(yè)務是電商平臺、社交網絡等重要的收入來源。平臺應當審查廣告內容，從長期來看，這使得互聯網廣告發(fā)布者、廣告經營者不再單純、野蠻地追逐利益，今后將更好地以用戶體驗為核心，提升服務質量。
《辦法》第13條規(guī)定：互聯網廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平臺、媒介方平臺以及廣告信息交換平臺等所提供的信息整合、數據分析等服務進行有針對性地發(fā)布。通過程序化購買廣告方式發(fā)布的互聯網廣告，廣告需求方平臺經營者應當清晰標明廣告來源。
《辦法》第14條規(guī)定：廣告需求方平臺是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務的廣告主服務平臺。廣告需求方平臺的經營者是互聯網廣告發(fā)布者、廣告經營者。媒介方平臺是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務平臺。廣告信息交換平臺是提供數據交換、分析匹配、交易結算等服務的數據處理平臺。
《辦法》第15條規(guī)定：廣告需求方平臺經營者、媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺的成員，在訂立互聯網廣告合同時，應當查驗合同相對方的主體身份證明文件、真實名稱、地址和有效聯系方式等信息，建立登記檔案并定期核實更新。媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺成員，對其明知或者應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，予以制止。
《辦法》第26條規(guī)定：有下列情形之一的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款：(一)廣告需求方平臺經營者違反本辦法第十三條第二款規(guī)定，通過程序化購買方式發(fā)布的廣告未標明來源的;(二)媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺成員，違反本辦法第十五條第一款、第二款規(guī)定，未履行相關義務的。
互聯網廣告創(chuàng)意策劃書篇十九
合同編號：
甲方：
地址：
聯系人：
電 話：
傳 真：
乙方：
地址：
業(yè)務受理人：
電 話：
傳 真：
甲乙雙方根據《_____》及有關法律、法規(guī)的規(guī)定，經過友好協(xié)商，就乙方為甲方提供互聯網廣告服務事項達成一致。
第一條 服務內容
1.網絡廣告發(fā)布處：____________________________。
2.廣告類型及位置：____________________________。
3.網絡廣告發(fā)布尺寸：___________________________（pi_________ed_________ pi_________ed）[文字鏈接可不填此欄]。
4.本合同服務期限為_______ ，自_______年_______月_______日起至_______年_______月_______日止。
第二條 雙方約定
1.本合同簽署后，甲方可向乙方提出圖標制作方案或圖標制作指導性意見，包括文字、色彩、版式等，甲方如不提出，乙方則根據實際情況進行創(chuàng)意。
2.甲方需提供自身有效證件復印件，確保所發(fā)布信息的真實有效性。
3.宣傳期間內，甲方通過乙方發(fā)布的任何信息及鏈接內容不允許有任何違法內容（包括欺詐性、反動性、色情類等中國互聯網相關管理法規(guī)中涉及到的違法內容），否則，造成的后果由甲方單方負責，乙方不承擔任何責任，且有權利隨時終止對甲方的網站廣告合作業(yè)務，所有已付的款項均不予退還。
4.如因網站頁面改版發(fā)生廣告位變化，乙方將及時通知甲方，并在新的頁面安排相應廣告位，保證對廣告效果不造成影響。
第三條 服務費用
1.甲方需向乙方支付_______元的宣傳費用，合計大寫為_______元整。自協(xié)議簽訂有效之日起三天內，甲方一次性支付相應款項。
2.支付方式：現金支票匯款 （注：_______元以上費用不接受現金支付方式）
收款單位（乙方）：
開戶銀行：
帳戶：
第四條 本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等的法律效力。本協(xié)議自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效。因本協(xié)議的一切爭議，雙方當事人應通過友好協(xié)商方式解決。協(xié)商解決不了的，任何一方可提交_____。
甲方蓋章乙方簽章
甲方代表簽字：乙方業(yè)務受理人簽字：
日期：日期：
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