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商洛廣告設計簡介篇一
一,前言
目前可口可樂公司擁有可樂,醒目,芬達,雪碧等碳酸飲料,擁有酷兒等果汁飲料.冰露純凈水自投入市場以來沒有像可口可樂的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳.像可口可樂的廣告語:“抓住這感覺”雪碧的“晶晶亮,透心涼”已成為當下的時尚語.可冰露作為可口可樂投入中國市場的飲料產品之一,卻沒有進行品牌運作,悄無聲息的一夜之間就出現在了消費者眼前.做好冰露純凈水的廣告策劃,實施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應的冰露純凈水品牌形象,有助于提升冰露純凈水在消費者心中的地位
二,市場分析
市場前景
近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功能型運動飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場, 但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性,仍有著不可替代的地位.而中國內地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5,可以說中國的瓶裝水市場還很年輕.隨著人民生活水平的不斷提高,中國內地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發(fā)展
目前競爭對手
主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,農夫山泉
其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水
調查結果顯示:娃哈哈,樂百氏和農夫山泉三大品牌占據了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中,有的被訪者選擇了娃哈哈,的被訪者選擇了樂百氏,的被訪者選擇了農夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識,品牌是企業(yè)產品的生命,隨著品牌消費時代的到來,如何進行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一.而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實施
消費者接受程度
雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現對純凈水曾經紅極一時的主導地位造成沖擊,但調查顯示,在我國七大中心城市中,有的人仍喜歡純凈水,有21%的消費者表明無所謂
調查顯示:有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響,而自己喝過才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為和,這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳“導購
三,廣告策略
目標策略
通過廣告宣傳,在x月內使冰露純凈水的品牌認知度提高到90%,銷售量增加50%,進入中國瓶裝水銷量前三名
定位策略
冰露純凈水定位于大眾品牌,以中青年消費者為訴求對象
媒體選擇
電視,報紙,公共汽車車身,站臺,超市
訴求策略
冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質,塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象
廣告創(chuàng)意
平面廣告文案
標題:冰露,永遠不認輸
廣告語:相信你自己
人生,充滿無數的賽場
面對一個又一個強有力的對手
誰又會是永遠的贏家
輸,絕不會是終點
堅強,也不等于永遠
心,依然堅強如冰
流在你的臉龐,只是水
是對冰的堅強的安慰
輸,只是再來一回
冰露,永遠不認輸
隨文:冰露純凈水由可口可樂公司出品,國際品質,帶給你非一般純凈的感覺
電視廣告文案
口號:冰露,沒你不行
畫面一:揮漢如雨的田徑賽場,終點線上歡呼和沮喪的人們
畫面二:空曠的田徑賽場,一個人的比賽
畫外音:沒有對手的比賽,誰還會是冠軍
畫面三:近鏡特寫,失敗者的沮喪,手持冰露純凈水喝一口,然后從頭上淋下來,露出不服輸的表情
畫外音:輸并不可怕,可怕的是你不知道你的對手,永遠不服輸.人生的賽場,沒你不行
四,廣告計劃
廣告工作計劃
月份開展全面廣告宣傳,同時在超市開展促銷活動
月份結束本次廣告宣傳,開始新一輪的廣告策劃
廣告發(fā)布計劃
月,展開電視廣告宣傳,同時在各大城市公共汽車車身廣告,站臺廣告,還有各大城市晚報廣告
其它活動計劃
贊助各種大型體育活動
經費預算
五,效果預測
通過廣告宣傳,在x月內冰露純凈水的品牌認知度提高到90%,銷售量增加50%,進入中國瓶裝水銷量前三名
目前，消費者的健康意識越來越強，為增進健康的產品開創(chuàng)了良好的環(huán)境。
功能性食品也屬于這個范疇。
上月剛剛在德國科隆召開的世界上最大而且最重要的食品和飲料貿易博覽會幾個方面都集中地反映了這種趨勢。
健康與方便，自然與樂趣，已成為全球發(fā)展的大趨勢。
生活的品位是多種食品風味的調色板，它具有三大特點：使人愉快、感受自然、增添活力。
現在，消費者都把飲料的味道集中在樂趣、健康、營養(yǎng)和自然方面，越來越想在他們的飲料里能有更多有益于健康的配料，為了滿足這個愿望，德樂集團公司(dohler group)推出了與大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉堿和多種維生素等功能性配料相結合的果汁飲料。
非酒精含量的麥芽飲料，在歐洲和中東市場上非常走俏，使用麥芽為基料，飲料生產商們如虎添翼創(chuàng)建出許多健康與美味相結合的飲料。
德樂集團還展出一種產品名叫馬爾多拉(maltola)，是用麥芽為原料，經乳酸菌發(fā)酵后制成，但具有“可樂”味道。
目前，國際上非常流行創(chuàng)新飲料概念，許多飲料公司都為特定的消費群體或為完成某一特殊健康需要專門制定飲料配方。
最常見的功能性營養(yǎng)素有：多種維生素、
鈣、抗氧化劑、礦物質、稀有金屬、或有利于心臟健康或增強腦力的成分等，把新時代飲料不斷向前推進。
根據消費者最關心的健康問題，德國希姆拉斯(symrise)公司開發(fā)了歐米伽-3飲料，成為功能性概念的一個重要的組成部分。
把歐米伽-3脂肪酸的健康益處與外國風味結合起來，例如：櫻桃、龍果等，向消費者提供一種飲料，既能滿足健康的需要，同時又能增添飲料的情趣。
有些消費者一直擔心飲料的熱量會增加自己的腰圍，但又抵擋不住飲料風味的誘惑。
為了解決這一矛盾，同時滿足消費者的期望，有不少公司都設法采用其他手段來代替蔗糖在飲料里的作用。
人造甜味劑的優(yōu)點是：可代替蔗糖的甜度，并且還可降低熱量，但缺點是有一種苦味，會影響飲料的風味。
利用瓦爾德(wild)公司的分解技術，直接從天然的水果中萃取和制成水果甜味劑，例如：橙子、檸檬、芒果、葡萄等，非常適合既喜歡天然的，而又需要低熱量的消費者。
商洛廣告設計簡介篇二
隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀xx年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。19xx年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經濟的迅速發(fā)展，化妝品產業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。20xx年底，全國化妝品行業(yè)的生產企業(yè)達3000余家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業(yè)。
正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據入世協(xié)議，入世后，我國化妝品生產企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業(yè)構成很大威脅。此外，入世后國內將會出現更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司。
我國化妝品生產企業(yè)要想在入世后的國內市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。
中外化妝品生產企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產化妝品多集中在中低檔水平上，多數產品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。
1、規(guī)模小，質量難以保證：
化妝品生產屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產企業(yè)中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由于資金少、技術落后，雖解決了生產問題但產品質量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準。此外，在經營機制上缺乏現代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
2、品牌知名度低：
目前，我國的化妝品生產企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產企業(yè)總數的14％，但這14％的合資和獨資企業(yè)生產的化妝品卻在國內市場上占主導地位。這一方面是因為國外化妝品品質好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產企業(yè)賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當低，從而嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經驗，而國內的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。
雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內化妝品生產企業(yè)對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等。
1、成本價格：
國內化妝品生產企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化妝品生產企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據了高檔化妝品市場，而國內企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產化妝品的數倍甚至數十倍，主要是以其優(yōu)良的品質贏得市場，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1％，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現入世的各項承諾而有所削弱。此外，隨著關稅的降低和對外資企業(yè)進入國內市嘗在國內建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產成本、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點。
2、消費者偏好：
國內的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數約占城市人口的％。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產企業(yè)進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準備時間。
我國已經入世，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現也將加快進入我國市常國內的化妝品生產企業(yè)應采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。
1、進行正確的市場定位：
目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌，產品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。國內企業(yè)應充分利用這個機會占領中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發(fā)展。
2、注重品牌宣傳：
廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產品品牌的重要手段。目前，國內企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內化妝品數倍甚至數十倍，并非全在于技術含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產業(yè)，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關鍵。國內化妝品企業(yè)應該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進經驗，建設良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質為基礎的品牌優(yōu)勢。
3、提高科技水平：
化妝品生產企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產品的品質上戰(zhàn)勝對方。提高產品質量的關鍵是增加產品的科技含量。只有采用先進的科學技術，才能贏得市場競爭的制高點。國內化妝品生產企業(yè)在科技方面的投入遠遠低于國外企業(yè)，致使產品的科技含量低，缺乏持續(xù)的競爭力?？萍妓降鸵呀洺蔀橹萍s我國化妝品生產企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅實的基矗。
4、轉變經營觀念：
商洛廣告設計簡介篇三
廣告策劃小組名單
(一)市場分析
1. 營銷環(huán)境分析
2. 消費者分析
3. 產品分析
4. 企業(yè)營銷戰(zhàn)略
5. 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析
(二)廣告策略
1. 廣告的目標
2. 目標市場策略
3. 廣告定位策略
4. 廣告訴求策略
5. 廣告表現策略
6.廣告媒介策略
(三)廣告實施計劃
1. 廣告活動的目標
2. 廣告活動的時間
3. 廣告的目標市場
4. 廣告的訴求對象
5. 廣告的訴求重點
6. 廣告活動的表現(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)
7.廣告媒介計劃
7. 其他活動計劃
9.廣告費用預算
(四)廣告活動的效果預測和監(jiān)控
1. 廣告效果的預測
2. 廣告媒介的監(jiān)控
商洛廣告設計簡介篇四
姓 名：_x
性 別：男
年 齡：36
婚姻狀況：已婚
戶 籍：江蘇 無錫市
現所在地：江蘇無錫市
最高學歷：本 科
工作年限：9 年
個人評價
本人從學校畢業(yè)以來， 1998年11月-2004年3月在江蘇新世紀機車科技有限公司從事廣告設計和市場營銷策劃工作，曾多次組織策劃公司大型銷售會議和市場活動。由我參與設計和推廣的公司商標榮獲中國馳名商標。2004年4月-至今在無錫恒嘉裕房地產開發(fā)投資有限公司擔任公司總經理助理和營銷部部長，幫助公司成功開發(fā)“世紀嘉城”商品房開發(fā)和負責銷售工作，我公司的發(fā)展作出很大貢獻。
為公司創(chuàng)造價值一直是我努力追求、拼搏上進，獲取的夢想;“真誠”是我做人的根本，和客戶、合作伙伴和員工的協(xié)調工作是我成功的決定因素，真誠地對待每一句承諾，在實現自己的承諾過程中，也收獲了作為個人所應該承擔的社會責任感。
我的工作要求及觀念是：
道德觀念：愛國愛企、誠信守法、恪盡職守、秉公廉潔、弘揚正氣;
價值觀念：奉獻社會、實現自我;
協(xié)作觀念：精誠團結、互助互愛、積極參與、共同提高。弘揚集體主義精神、發(fā)揮團隊協(xié)作精神，共同促進公司的發(fā)展。
我愿意在體現價值的舞臺上從事激情燃燒的事業(yè)。
求職意向
求職崗位 市場企劃經理·市場企劃主管 | 廣告客戶主管·廣告客戶專員 | 市場企劃經理·市場企劃主管
工作類型 全 職 待遇要求 ￥ 元/月(可面議)
希望地區(qū) 江蘇無錫市
要求住房 不需提供住房
發(fā)展方向 從事市場策劃和廣告設計工作
目前狀況 我目前在職，正考慮換個新環(huán)境(如有合適的工作，到崗時間一個月左右)
教育/培訓背景
時間 學校 專業(yè) 學歷
1994年9月-1998年7月 南昌大學 市場策劃和廣告設計 本科
2002年8月-2002年10月 江南大學 廣告設計
工作經驗及特長
技能專長：本人多年從事市場營銷策劃和廣告設計，擔任公司主管職務，能獨立組織策劃大型市場銷售會議和市場促銷活動。能熟練應用廣告設計軟件，精通公司品牌的.維護和推廣。本人具有較強的公關能力，具有吃苦耐勞和團隊合作的精神
語言能力：英語(一般);普通話(良好)
電腦水平： 具有熟練操作經驗
工作經歷
___x公司 1998年10月-2003年10月
公司性質：股份制企業(yè)
行業(yè)類別：汽車、摩托車
擔任職位：市場企劃經理·市場企劃主管
工作描述：本人多年從事市場營銷策劃和廣告設計，擔任公司主管職務，曾多次獨立組織策劃大型市場銷售會議和市場促銷活動。能熟練應用廣告設計軟件，精通公司品牌的維護和推廣。本人在任職期間策劃公司的新世紀商標榮獲全國馳名商標。
__x公司 2003年10月-2008年8月
公司性質：股份制企業(yè)
行業(yè)類別：建筑、房地產、物業(yè)管理、裝潢
擔任職位：市場部主管
工作描述： 在公司擔任公司總經理助理和營銷部部長，幫助公司成功開發(fā)“世紀嘉城”商品房開發(fā)和負責銷售工作，我公司的發(fā)展作出很大貢獻。
商洛廣告設計簡介篇五
【內容摘要】由于地方高校經濟、地域、設備條件的限制，廣告設計工作室產學研合作模式沒能真正運作起來，發(fā)揮其應有的實踐教學功能。實戰(zhàn)型競賽正好為廣告設計工作室提供企業(yè)營銷項目，讓學生真正接觸到社會實戰(zhàn)項目，在實戰(zhàn)中拓展學生與企業(yè)、學生與學生、教師與學生、教師與教師的交流，從而促進教學質量和教學水平提升，促進地方高校廣告設計工作室產學研不斷發(fā)展。
【關鍵詞】競賽 地方高校 廣告設計工作室 產學研
一、地方高校建立產學研廣告設計工作室的現狀
由于地方高校師資力量、經費支持、設備條件、辦學環(huán)境、生源質量的局限，建立廣告設計工作室沒能實質性地運作起來，沒能為產學研服務。提高廣告設計教學質量，拓展學生設計交流平臺，培養(yǎng)其創(chuàng)新思維和實踐能力，已成為地方高校廣告設計工作室產學研研究的一個重點和難點。地方高校較強的地域性特點在很大程度上影響著其工作室實際企業(yè)營銷項目的導入，沒有真實項目的引入，勢必導致實踐教學虛空地存在。這種現象在廣告設計實踐教學方面有更加明顯的體現：廣告設計課程專業(yè)教師往往僅憑自己的廣告設計能力和教學經驗，對學生進行相對封閉的虛擬企業(yè)營銷實踐教學，而這種封閉、保守的實踐教學，其弊端是顯而易見的，首先會使實踐教學質量落后，與社會實戰(zhàn)設計脫節(jié)；其次將會使學生在創(chuàng)新和實踐能力方面明顯落后于人，而這種較低的人才培養(yǎng)質量導致就業(yè)形勢的惡化，最終影響到了專業(yè)發(fā)展。地方高校的人才培養(yǎng)定位主要是應用型人才，這就要求教學中要更加注重具體操作能力以及實踐應用能力的培養(yǎng)，而廣告設計工作室中存在的弊端和局限顯然不利于學生具體操作能力、實踐應用能力的培養(yǎng)。
二、地方高校產學研廣告設計工作室引入競賽的必要性
地方高校廣告設計工作室要克服和突破這種弊端和局限，應從變保守封閉的實踐教學為開放有序的實踐教學著手，盡量增強學生與企業(yè)、本校學生與外校學生、本校學生與外校教師、教師與教師等各方交流。而實戰(zhàn)型競賽項目正是這樣一個促進交流的平臺，其通過競賽活動拓展教師、學生、企業(yè)間的相互交流，在交流中，既可以了解外校該設計專業(yè)的教學能力和學生的設計水平，也能看出本校學生的創(chuàng)新能力、實踐能力和教學水準，從中找出自己的不足并及時進行必要調整。從而促進教學質量和教學水平的提升，促進地方高校廣告設計工作室產學研的良性發(fā)展。因此，在地方高校廣告設計工作室中引入競賽的產學研研究，既是提高專業(yè)實踐教學質量的需要，也是促進專業(yè)良性發(fā)展的需要。
近年來，越來越多的高校參與到實戰(zhàn)型競賽中來，如由教育部高等教育司主辦，中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會與中國傳媒大學共同承辦的“全國大學生廣告藝術大賽”，由2005年500多所高校的2萬多件作品，增加到2011年的868所高校，參賽人數近60萬人。又如現在國內設計界公認的一項權威設計大賽“金犢獎”，由臺灣于1992年開始主辦，2011年參賽作品總件數高達22355件，參賽人次突破30萬人。以上數據表明，已有越來越多的高校意識到參賽的重要性。因此，地方高校應揚長避短，將實戰(zhàn)型競賽引入廣告設計工作室，促進廣告設計產學研的發(fā)展。
三、競賽對地方高校廣告設計工作室產學研的影響
將實戰(zhàn)型競賽引入廣告設計工作室產學研中，既豐富了地方高校廣告設計工作室的實踐內容，又拓展了學生的交流平臺，調動其積極性，培養(yǎng)創(chuàng)新精神、實踐能力、溝通能力、團隊合作精神，增強競爭意識和競爭能力，為本校教師與外校教師搭建交流平臺，促進教學質量和教學水平提升，發(fā)現問題及時調整，豐富教師的教學經驗。
（一）豐富廣告設計工作室的實踐內容
地方高校由于地域與經濟等原因的限制，企業(yè)項目很少或者幾乎沒有，廣告設計工作室產學研面臨虛設的尷尬境地，而實戰(zhàn)型競賽的引入可以擺脫這種困境，把一些大型企業(yè)的產品或服務引入到廣告設計實踐教學中，如just us情侶首飾、永和豆?jié){、雀巢咖啡、加加醬油、奧鵬遠程教育等，豐富了廣告設計工作室產學研的實踐內容，讓學生真正接觸到了企業(yè)實戰(zhàn)項目，了解企業(yè)營銷廣告設計的流程、制作方法及表現形式等，為培養(yǎng)其創(chuàng)新能力與實踐能力奠定基礎。
（二）競賽對廣告設計工作室中學生的影響
1.增加學生的積極性
每逢競賽，學生都有很高的參與熱情與制作
激情，如2011年報名參賽的人數超過藝術設計專業(yè)總學生數的50%，由此可見，競賽能調動學生的積極性，而積極性又是獲取知識和創(chuàng)新能力的原動力。因此，在地方高校廣告設計工作室中引入實戰(zhàn)型競賽，能使學生積極參與到實踐教學中。雖然僅有少數學生能夠獲獎，但大多數學生都會受益匪淺，設計能力都會得到不同程度的提高。參賽學生認為，這種競賽是機遇，是創(chuàng)新能力和實踐能力的挑戰(zhàn)，是綜合素質的檢驗，也是模擬的職業(yè)競技場，對他們思考今后設計之路具有鞭策作用。
在廣告設計工作室實踐教學中，要注重培養(yǎng)學生的信心，使其對設計競賽產生興趣，積極克服設計過程中遇到的難題，努力排除各種干擾，讓其樂于設計、享受設計，從而提高學生的積極性和創(chuàng)新能力。
2.促進交流，開拓視野
3.培養(yǎng)溝通與團隊協(xié)作精神
廣告設計工作室產學研研究，長期以來注重學生創(chuàng)意能力和實踐能力的培養(yǎng)，而忽略了人與人之間的交往活動，而實戰(zhàn)型競賽是企業(yè)營銷的廣告設計，難度較大，小組成員需要多方面的技能才能完成，參與競賽項目設計的學生需要團隊協(xié)作，在與他人的討論過程中選定主題，溝通主題的創(chuàng)意表現方案。同時學生在小組中分別負責各自任務，可以揚長避短、拓展視野、加深對知識的理解，同時學會如何與人溝通，表達自己的見解，尊重別人的觀點，相互影響，形成民主和諧的氣氛，增進團隊協(xié)作精神。
4.增強學生的競爭意識和競爭能力
地方高校廣告設計實踐教學，只能是本校同專業(yè)的學生進行比較，競爭面普遍較窄，競爭力不大，學生的競爭意識也會隨之淡漠，進而失去競爭能力。要想打破這種瓶頸，廣告設計工作室需引入實戰(zhàn)型競賽，讓本校學生站在全省、全國廣告設計競技臺上，為同一個項目主題競技，獲獎與否成為了競爭能力強弱的表現，通過競技了解同專業(yè)學生的創(chuàng)新與實踐能力，進而增強學生的競爭危機感，及時調整與完善不足之處，以增強競爭能力。
5.促進創(chuàng)新思維和實踐能力培養(yǎng)
培養(yǎng)創(chuàng)新思維與實踐能力是藝術設計教學的重點，也是廣告設計工作室產學研研究的重點。企業(yè)之所以參與到競賽中來，是因為其廣告設計需要新鮮的血液，嶄新的、獨創(chuàng)性的企業(yè)營銷廣告設計能為其帶來巨大效益。因此，企業(yè)需要創(chuàng)新性強、制作能力強的設計，這也就要求廣告設計工作室教師教學的重點是創(chuàng)新與實踐能力的培養(yǎng)。學生在創(chuàng)意、制作過程中需突破原有的習慣性思維，可以遵循以下步驟：主題發(fā)散思維訓練——圈出閃光點——閃光點提煉圖——討論、確定方案——進行相關素材收集——尋找執(zhí)行榜樣——進行設計制作——整體修正完善。當然，這些步驟不是絕對的，中間也有可能反復，但在這一過程中，學生會在思維交流、查找、制作、修正之間學習完善自己，使創(chuàng)新與實踐能力得到鍛煉與提升。
把實戰(zhàn)型競賽引入地方高校廣告設計工作室，既讓地方高校原本缺少商業(yè)案例的工作室真正運作起來，又完善了學校廣告設計的實踐教學環(huán)節(jié)，同時對工作室產、學、研的一體化起到了積極的促進作用。這種形式的轉變，不僅給學生搭建了一個學習、交流的平臺，而且在開拓學生視野、培養(yǎng)學生的團隊協(xié)作精神上起到了積極作用。在具體的商業(yè)案例中，學生的競爭意識與競爭能力都得到了提高，創(chuàng)新思維和實踐能力也得到了培養(yǎng)。從另一方面講，實戰(zhàn)型競賽引入地方高校廣告設計工作室也為社會輸送優(yōu)秀廣告設計人才、促進廣告設計市場健康發(fā)展做了良好的鋪墊。
李霞，廣州市市政職業(yè)學校
商洛廣告設計簡介篇六
古語有云：“酒香不怕巷子深?！彼裕灰呛卯a品，不怕不被消費者認可。但是，早一步得到消費者的認可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費者知道我們的產品，就要依靠經濟有效的產品宣傳策劃來實現。一個產品的好壞，往往是由質量、信譽、口碑等多方因素來衡量的。質量是產品的本身條件；信譽是公司的長遠目標；口碑，則是由消費者親身體會，所得出來的評價。要在消費者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產品質量上的保證。另外，必不可少的就是要加強市場推廣和宣傳。那么，為了公司產品有更好的市場，同時又使公司有良好的收益，特擬制定一下產品宣傳策劃。
一、宣傳目的：使公司的產品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產生價值。
二、活動地區(qū)和范圍：十堰本地
三、活動時間：春節(jié)期間，正月以前。即大部分消費者開始上班之前。
四、活動負責人：宋謝慧李曼（擬定）
五、目標小區(qū)（待定）：
北京路：香格里拉騰龍上城
東岳路：金地房產世紀花園富康小區(qū)
人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)
車城路：藍山郡
六、活動具體細則：
（一）活動之前準備：
1、設備準備：展示桌一張、海報或廣告牌一張（作為背景）、無線麥一副、產品若干、產品宣傳單若干、水等。
2、人員準備：現場演示介紹人員兩名（兼任業(yè)務辦理和收費登記）、專業(yè)安裝技術人員一名。
3、地方協(xié)調：由負責人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。
（二）活動具體流程：
1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點，當天早8：30集合準備。
9點開始。一人介紹產品，一人現場演示，一人負責發(fā)放廣告宣傳單。
2、接受訂單和現場購買兩種形式，現場購買由消費者付款后，專業(yè)安裝人員上門安裝。
訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關手續(xù)。
3、午餐時間休息，整理核算物品費用等。各自用餐。下午繼續(xù)。
4、當天活動結束后，收拾好宣傳物品。核算當天業(yè)績根據負責人安排，收好設備物品，以備第二天使用。
5、做好宣傳售后的工作，登記消費者和訂購者的聯系方式，長期反饋意見。
商洛廣告設計簡介篇七
論文關鍵詞：鄉(xiāng)村；廣告?zhèn)鞑ィ秽l(xiāng)村文化；和諧
論文摘要：以和諧發(fā)展的角度指出我國廣告設計與傳播的現狀以及原因，并提出了重視鄉(xiāng)村群體，和諧發(fā)展廣告設計與傳播的觀點。井從農村傳統(tǒng)文化、廣告信息傳播、深入鄉(xiāng)村基層、設計理論教育界等方面提出了具體的措施，以探討一條符合國情的廣告道路。
鄉(xiāng)村是與城市相對照而言的，所謂鄉(xiāng)村，是指由鄉(xiāng)(及鎮(zhèn))與村兩種社區(qū)構成的社會生活范圍。本文探討的鄉(xiāng)村群體包括在農村地域從事農業(yè)生產的農民群體和在鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事勞動和居住的其他勞動者。這是一個復雜的社會群體，具有自己特定的文化內涵和地域性。
縱觀我國廣告設計與傳播，總體發(fā)展不平衡，重城市而輕鄉(xiāng)村，針對鄉(xiāng)村受眾的設計作品為數不多并缺乏鄉(xiāng)村文化氣息。大多數企業(yè)、傳媒、廣告公司以及學者在以城市為主位的前提下，將我國廣告設計與傳播的大眾概念和城布的生活模式連接在一起，在有意和無意間將中國社會這個整體系統(tǒng)中的二個很重要的部分一鄉(xiāng)村群體遺忘在某個角落。主要表現在以下三個方面:
首先，媒體“重城市，輕農村”的現狀仍然普遍存在，對子鄉(xiāng)村的關注依然很少。根據國家廣播總局有關數據顯示，面向農民、農襯和農業(yè)的廣播全國只有10套(分別是山西、江西、山東、河南、陜西以及廣西南寧、河北張家口、浙江嘉興、廣東茂名和揭陽電臺)，占全國2371套廣播頻率總數的。在省級電視臺中，只有大約十五六家開辦了農村專欄，與368家注冊的各種電視媒體相比，開辦率僅有4%。因此城鄉(xiāng)信息流動結構嚴重不對稱。
其次，長期以來，設計界忽視了鄉(xiāng)村地區(qū)的弱勢消費群設計在趨于城市化、大同化。盡管中國處于城市化的進程中，但仍有不少于八億的鄉(xiāng)村人口。加強對中國鄉(xiāng)村廣鉀究的重今科考麟勢群體的媒獻懷有利子解決藝術設計全面發(fā)展的粗頸問題，對于我們的廣告創(chuàng)意、廣告的有效傳播會具有重要的指導意義，同時也會潛移默化的推動構建和諧社會和建設新農村的進程。
再次，很多設計人員將鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和地城特色簡單化，中國鄉(xiāng)村廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的東西保存的不鄉(xiāng)好;卻在設計中不斷重復所謂有傳統(tǒng)特點的符號和手法。許多設計產品因偏離鄉(xiāng)村群體獨特的文化傳統(tǒng)，價格脫離鄉(xiāng)村消費水平而讓這些邊緣消費群體望而卻步。
是什么原因造成了廣告設計與傳播本能的忽視鄉(xiāng)村群體，造成發(fā)展的不和諧呢?
第一、經濟力量的弱勢和鄉(xiāng)村文化的邊緣地位，決定了廣告設計與傳播偏向城市而忽視鄉(xiāng)村。經濟環(huán)境是決定廣告的首要因素。近年來我國的鄉(xiāng)村經濟模式和結構雖然有了很大變化，經濟水平有了長足發(fā)展，但其收人還遠遠趕不上大中城市，少數邊遠地區(qū)的農民甚至還沒完全擺脫貧困。鄉(xiāng)村更多地保留了農業(yè)文化的傳統(tǒng)。在同樣的社會背景下，鄉(xiāng)村文化逐漸被邊緣化。
第二、在使用媒體資源的分配上，我國大多數的傳媒機構大都集中在城市。從傳播學角度看，廣告實質是信息的傳達，而信息在傳播的過程中必須借助一定的媒體。而如此高比例的媒體集中于城市，遠離鄉(xiāng)村，必然導致鄉(xiāng)村廣告?zhèn)鞑サ母叱杀竞碗y以形成有效傳播。
第三、絕大多數設計者已經習慣于城市生活，同鄉(xiāng)村生活方式相差甚遠，很難對鄉(xiāng)村受眾進行準確定位。生活方式是人類文化的一個重要組成部分和形式，也是現代設計的重要出發(fā)點和核心概念。鄉(xiāng)村群體的衣食住行、婚喪嫁娶、言談交往等并不被設計者所熟悉。正如設計大師索扎斯主張，首先得教導設計者去研究生活，只有生活才能最終決定設計。
第四、在作為市場經濟條件下的媒體過分地追求經濟利益而忽視了社會責任。追求自身效益是無法回避的問題，因此大眾傳媒更樂意向處于社會強勢地位的受眾群提供信息服務，常常忽視弱勢群體受眾的信息需求。
第五、廣告設計片面地強調了產品或服務廣告，而忽視了品牌形象廣告、即使是產品或服務廣告也沒有充分的和鄉(xiāng)村環(huán)境相聯系。其實品牌形象廣告作為一種傳播稀稱為了能使姍的信息獲得人們的認可，總會進行一些令社會關注、并進行正面倡導的觀念傳播。如太陽能產品突出其節(jié)能的宣傳，同時應引導修繕自然環(huán)境，和諧人與自然的關系。
我國是個發(fā)展中農業(yè)大國，鄉(xiāng)村人口數量遠遠地超過了城市人口，故在現代化的道路上，廣告設計與傳播應重視鄉(xiāng)村群體及其文化傳統(tǒng)，反映鄉(xiāng)村氣息育走出一條有中國特色的、和諧的廣告設計與發(fā)展的道路。
無論傳媒在信息傳播的內容和數量上，還是廣告在作品的設計上都應給予“邊緣群體”更多的關注，充分重視他們的信息需要，將農村傳統(tǒng)文化和地域特色融于其中，才能具有獨特的設計風格和思路并被他們所接受。如“實在人，喝實在酒”(龍江家園集團);“比一比，算一算，還是聯通最劃算”(中國聯通);“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”(史丹利復合肥);“時風時風，路路暢通”(時風集團)。這些廣告語都突出了產品獨特的優(yōu)點，滿足了農村消費者某方面的需求。
深人鄉(xiāng)村基層，關注鄉(xiāng)村群體，摸索出廣告設計和諧展的模式和路徑。設計是以綜合為手段，以創(chuàng)新為目標的高級、復雜的腦力勞動過程。喳計工作需要長期的實踐與理論相結合，不是紙上談兵、閉門造車，還需要有較強的社會實踐技能。優(yōu)秀的設計者應該及時掌握并預測設計的變化趨勢，弓!導變化的觀念指導設計、，使設計成為時代變化的表征和進步的催化劑。如蘭陵酒業(yè)根據農村市場的特點，利用不同媒體的差異性在墻體電視、贈品等不同媒體進行系列廣告宣傳，加深了品牌的印象，收到了非常好的效果。河南藍星啤酒抓住農村夏季麥收的有利時機，組織車輛和人員分散行動，把啤酒送到田間地頭，給農民提供了便利，也實現了廣告的針對性宣傳。
關注鄉(xiāng)村文化，利用廣告?zhèn)鞑サ奈幕刭|，使他們逐漸適應社會和諧發(fā)展和新農村建設的步伐。廣告設計與傳播要從社會責任的角度適時保存農村傳統(tǒng)文化的精髓，滿足他們多方面需求。如蚊香在農村的使用率遠遠高于城市。三笑集團就利用趙本山在農民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言，滿足了農村消費心理和生活多方的需求。
設計要融人普通鄉(xiāng)村消費群體的日常生活中，就必須盡量通俗化、簡潔化。不同消費群體的生活品位和文化修養(yǎng)是不同的，相應的設計也應該有差異。面對鄉(xiāng)村群體時，設計不能脫離鄉(xiāng)村生活，要考慮到農民的教育知識水平和理解欣賞的能力。廣告應盡可能的親切易懂，縮短與農民消費者之間的距離。如中國移動通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打?！奔葱麄髁藦V告目標，又符合了大部分農民的工作習性，還引領了農民要跟上時代的步伐一一使用手機這種現代化的通訊工具。
設計理論教育界應給設計行為重新定位，防止傳統(tǒng)文化的葬送，防止設計成為視覺垃圾乃至環(huán)境垃圾。呼吁教育主管部自詳細規(guī)劃，將傳播學、藝術學、美學、市場學、管理學等進行大融合，為設計發(fā)展提供更多高素質人才。還要樹立正確的價值觀和責任感，體現出設計的社會性和人文性，同時也應改變現狀，擴大設計對社會的關注和服務范圍，重視農村弱勢群體，實現中國廣告和諧健康快速而更全面的發(fā)展。
總之，當今社會廣告設計與傳播要重視社會生活的變遷，根據整個社會中不同目標受眾的特色和文化內涵，深人研究并形成探討性的課題，立足于中國特色的和諧發(fā)展，開闊視野，勇于創(chuàng)新，這樣才能走出一條真正符合本國大多數人民需要的廣告道路。
商洛廣告設計簡介篇八
論文關鍵詞:廣告設計跨國文化傳播圖形設計
論文摘要:廣告設計是以傳播某種主義、主張、思想、觀點以改變特定對象的思想態(tài)度和行為的活動。在交通和通訊工具日新月異，世界經濟一體化趨勢日益明顯的今天，廣告設計所面臨的受眾也在很大程度上有了變化。當不同文化接觸時，在跨國文化傳播的廣告設計作品中知何形成共通的意義空間?
廣告在現代社會中的作用是不言而喻的。廣告在反映社會現象的同時，也形成了一種重要的社會現象。廣告設計是以傳播某種主義、主張、思想、觀點以改變特定對象的思想態(tài)度和行為的活動。在傳播過程中，廣告作品是否成功，它的目的能否達到，取決于其內容在多大程度上、在多廣泛圍內，贏得了宣傳對象的共鳴，并為他們所接受。因為受眾并不是被動接受廣告信息、消極接受刺激、作出預期反應的客體。相反，他們是信息處理的主體，根據自己的興趣和需要對廣告信息主動地進行選擇和加工。在交通和通訊工具日新月異，世界經濟一體化趨勢日益明顯的今天，廣告設計所面臨的受眾也在很大程度上有了變化。針對國際知名品牌的設計，我們涉及到一個傳播學的概念—跨文化傳播。
跨文化傳播是要有語境的(在這里我理解為形成共通的意義空間)。當不同文化接觸時，相似文化語境下的絕大多數傳播往往通過不言而喻即可實現，而不同文化語境下的傳播卻需要花費時間精力進行明確詳盡的表達。如果沒有共通的意義空間，就會造成傳播過程的偏差，誤解。從而產生傳播隔閡，造成跨文化傳播的阻礙。而這種后果有時會很嚴重，甚至會招致巨大經濟損失。例如，我國的羊絨制品在國際上評價頗好，北方某廠曾出口一種“雙羊”牌高檔羊絨被，商標被譯成英文goats，結果銷路特別不好，原因就在于在英語中“goat”這個詞除了本意“山羊”外，還有“色鬼”之意。有了這樣的英文商標，無論這種羊絨被的質量有多好，用起來多舒服，那些妙齡女子、家庭主婦也不會愿意把它鋪上床的。
在跨國文化傳播的廣告設計作品中如何形成共通的意義空間?
第一，我們在設計作品時要正確理解并尊重東西方文化的差異中的“思維定勢”，并且能夠“借勢生威”，讓自己設計的作品能夠讓西方人看的懂，又結合東方人的智慧。例如，(圖一)
圖1是陳放先生的招貼“勝利”，以“v”字勝利的手勢造型，但勝利的背后卻是無數的失敗與辛酸，連他的手指都不見了，只剩下“v”字殘缺的烙印。整個海報給人以心靈的震撼，尤其是殘缺的地方給人留下深刻的印象。將中國古老文化之殘缺的意境美體現在設計中，作品給觀眾留下深刻的印象。這副海報跨越了不同國家，不同民族的語言和文化障礙。
文化會影響人們對外界事物的看法和認識，不同的國家存在不同的文化，因此在思維模式方面必然存在差異，這一點在東西文化之間表現得尤為明顯。西方文化的思維模式注重邏輯和分析，而東方文化的思維模式則表現出直覺整體性，這一點也是中國傳統(tǒng)文化思維的特征。由于這種傳統(tǒng)文化的影響，中國人往往特別重視直覺，注重認識過程中的經驗和感覺，在交往中也往往以這種經驗和感覺去“以己度人”。與西方人的思維模式相比，中國人的這種思維模式具有明顯的籠統(tǒng)性和模糊性，久而久之，就會形成一種思維定勢，可以解釋為識別和簡化對外界事物的分類感知過程。思維定勢常常帶有感情色彩，并伴有固定的信條。這種信條，作為設計者必須了解，例如，紅色在中國是喜慶的顏色，而在日本卻認為是低賤的顏色。如果我們不能正確理解并尊重東西方文化的差異中的“思維定勢”，必然會導致設計作品的失敗。
第二，設計者必須培養(yǎng)跨文化接觸時的適應能力。
與不同的文化接觸時，往往會受到文化沖擊，從而產生某種不適應?？缥幕瘋鞑サ恼系K主要表現在種族優(yōu)越感、思維定式、偏見和相異的文化背景方面。例如，在國際廣告大獎賽中很難看到中國設計的作品，因為東西方的文化差異，在面對東方文化的含蓄，西方設計者，總是以拒絕的態(tài)度來對待東方設計師。面對當今西方強勢文化的主流，作為一名設計者，我持積極理解的態(tài)度，文化是有差異，但通過發(fā)現對方的不同點，反過來加深對我們自身文化的理解，從而做到客觀地把握各自的文化特性。在發(fā)現差異的過程中，也要注意不可忽視大量的共同之處。所以我們沒有必要妄自菲。
但是要想掃清這些障礙，使跨文化傳播活動能得以順利進行，傳播雙方就應該遵守合作原則、禮貌原則;更應該摒棄各自的民族偏見，尊重別人，以誠相待，共同來完成跨文化傳播活動。這需要我們國家的傳播組織、機構的不懈努力。
第三，設計者必須加強圖形設計的研究。
在跨文化傳播中，非語言行為(在這里，非語言行為被看作是體態(tài)語的代名詞)與語言行為一樣是構成出傳播能力的一個關鍵因素。但因文化的不同往往賦予不同的意義，在交流的時候有時會產生誤會。例如，有一對不會漢語的瑞士夫婦在香港一家中餐館用餐，點了萊以后，對服務員比劃讓他給他們的小狗也弄點吃的，服務員自以為明白了比劃的意思，把小狗帶至廚房，過了一會兒端出來的是一盤紅燒全只狗肉。而圖形作為一種視覺傳達語言，以簡潔的方式準確傳達出語義性，掃除了文字障礙，圖形作為一種特殊的溝通方式，在大眾傳播中產生了巨大的力量。21世紀以來，人類更是步人了一個視覺讀圖時代，語言的中心地位必將被打破。
我們知道，廣告作品設計是設計者運用圖形符號并借助媒介來交流信息的行為與過程。圖形符號是信息的載體，它既能代表觀念事物，也能代表現實事物。既能充分滿足藝術的種種審美要求，又能解決信息、技術、學習、生活及大眾傳播的需要。例如(圖二)
在這則招貼中一根用繩索束縛的香蕉準確、生動的再現了《莊園主》這個凄美的愛情故事，一名家庭教師愛上了年幼的女學生，并與之發(fā)生關系，但是世俗的道德折磨著這位家庭教師，最終他以“自宮”的行為來懲罰自己……在西方文化中，香蕉是代表男性的生殖器官。在這副招貼中的圖形設計形、情、意結合，充分利用傳統(tǒng)和現代的文化符號，演變?yōu)檎Z言信息釋放出來，進而使受眾心領意會，真正做到了讓“圖形說話”。圖形與語言，概念與形象并非截然分開的兩個領域，“語義”可以“圖形化”，概念也可以轉化為形象。所以，我們在做廣告作品時，必須加強圖形設計的研究。
這個世界就是互相觀察、學習和借鑒而匯集起來的人類文明的結晶。當我們的廣告設計作品進行跨文化傳播時，要調整自己的價值取向，防止急功近利行為，增強理論思維，提高學科理論的研究層次，增強系統(tǒng)性和科學性，不斷充實和完善自己。這樣才能在強勢的西方文化與含蓄的中國文化中找到一個結合點，把“中國制造”的廣告作品在世界上得到認可。
商洛廣告設計簡介篇九
廣告策劃書格式 -策劃
廣告策劃小組名單
(一)市場分析
1. 營銷環(huán)境分析
2. 消費者分析
3. 產品分析
4. 企業(yè)營銷戰(zhàn)略
5. 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析
(二)廣告策略
1. 廣告的目標
2. 目標市場策略
3. 廣告定位策略
4. 廣告訴求策略
5. 廣告表現策略
6.廣告媒介策略
(三)廣告實施計劃
1. 廣告活動的目標
2. 廣告活動的時間
3. 廣告的目標市場
4. 廣告的訴求對象
5. 廣告的訴求重點
6. 廣告活動的表現(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)
7.廣告媒介計劃
7. 其他活動計劃
9.廣告費用預算
(四)廣告活動的效果預測和監(jiān)控
1. 廣告效果的預測
2. 廣告媒介的監(jiān)控
廣告策劃書的一般模式
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象，
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環(huán)境分析
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢;
? 總體的.經濟形勢
? 總體的消費態(tài)勢
? 產業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景：
? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?
? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景
? 企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?
? 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
? 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系
? 產品的營銷中間商與企業(yè)的關系
3、市場概況。
(1)市場的規(guī)模：
? 整個市場的銷售額
? 市場可能容納的最大銷售額
? 消費者總量
? 消費者總的購買量
? 以上幾個要素在過去一個時期中的變化
? 未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構成：
? 構成這一市場的主要產品的品牌
? 各品牌所占據的市場份額
? 市場上居于主要地位的品牌
? 與本品牌構成競爭的品牌是什么?
? 未來市場構成的變化趨勢如何?
(3)市場構成的特性：
? 市場有無季節(jié)性?
? 有無暫時性?
? 有無其他突出的特點?
4、營銷環(huán)境分析總結，
商洛廣告設計簡介篇十
在不知不覺中匆匆的過去了，來實習單位參加畢業(yè)實習已經一個月了，從報到的那天起，我所感覺到的是貴單位的人性化管理和每位員工的敬業(yè)精神和設計部對設計的嚴謹負責。
我來到單位正好是中午休息時間，剛到一個陌生的環(huán)境時的茫然大概人人都有的吧，并且又不是上班時間，我一時不知所措。貴單位的其他部門對我們這些實習生也都很照顧，只要有問題、有麻煩，不管找到誰都會給我們指導。在那里始終能夠感覺到和諧的人際關系所帶來的溫暖和關愛。
在我理解了自我的工作之后，覺得單位的管理條例很細也很嚴，尤其對于我們設計部的要求很嚴格。我們做的是一條龍的綜合設計，初到公司，領導覺著對工作不太了解，一開始要我主要負責設計部的畫圖，然后領導根據我的本事讓我負責廣告的版面設計，包括廣告視覺傳達中的文字;廣告視覺傳達中的色彩;廣告視覺傳達中的形象，廣告畫面的編排等等。短短的一個月，在工作的過程中體會到軟件操作的重要性和軟件運用的熟練程度。公司并不像在學校教師讓我們作業(yè)的時候有足夠的時間去慢慢想，慢慢完成，而公司對工作的要求是很嚴格的，尤其在時間的限制上，因為做的又是一條龍設計，所以要求在規(guī)定的時間內必須做出必須數量的方案!
短短的一個月，我對廣告有了更深的感受和認識。設計的實用性是很重要的，它是一種良好的溝通方式。設計師應當和一個企業(yè)的領導團隊緊密相連，與設計團隊共同收集來自企業(yè)領導的反饋意見，反過來說，實踐了”外部”從”內部”而來，”內部”又源于”外部”。，我們的作品，尤其是出此刻公共場合的作品是不可能不被人看到的。無論它是對是錯，都不可能不看到它，而這也正是我們設計的職責所在。就這一點而言，我覺的各學科之間的交流是十分重要的。
例如：平面設計師要用圖形的方式與公眾溝通時，就需要向建筑設計師、城市設計師、社會學家和工業(yè)設計師展示設計方案。然而，我們的設計應將人放在首位，為城市和環(huán)境研究，對新文化有所貢獻，用一種新的美學感覺和對市民的尊重來從事設計。以前想來排版應當是一種很簡單的工作，真正實踐了才發(fā)現自我對版面文字的編排存在著很多問題，第一天做版面設計工作，對文字的大小沒有準確的尺度，領導告訴我文字處理不好，打印出來畫面是很不協(xié)調的，記的哪天晚上忙到很晚，一個本以為很簡單的排版做了三四遍，由于公司做的主要是宣傳廣告，主要應對大眾化，不得不以全身的精力去投入工作中。
在實習的過程中，經過向領導，同事的交流和向他們虛心的學習，總結了在廣告版面設計的過程中要注意的許多方面：
(1)在版面的文字的排列方面：從文字的大??；字體的外形變化，字體筆行變化；字體外行的變化，排列的變化慢慢改善。經過改變字體外部結構特征，筆形的特征；字體筆畫間的疏密關系；或對部分筆畫進行放大縮小以及改變字的中心，使字體顯得新穎別致，在排列上打破常規(guī)的字體排列順序，使字體從而具有更強烈的視覺沖擊力。
(2)在廣告的色彩運用方面：依據廣告對象屬性的用色原則，對不一樣的消費者做出不一樣的色彩視覺信號。
(3)場地域特征的用色原則，針對不一樣國家和地區(qū)的廣告設計，還有民族習俗的關系，在圖形的設計和色彩的運用上也有所研究。為了有效的突出設計主題和廣告的表現力，在安排圖色與底色上，注意了調整圖案和底色的色彩關系，將純度，明度，色度的顏色用于品牌的文字、標識、圖形等主體要素中。在整體統(tǒng)一局部活潑的用色原則上，在廣告版面的設計中，注意廣告的主體色調和局部的色相比較的關系，，這樣既能夠把握廣告整體性又能夠使畫面充滿生機活力。
(4)廣告圖象攝影和廣告插畫上，經過對商品在消費使用過程中的情景做出真實的再現，以便來宣傳商品的特征，突出商品的形象;或以攝影圖形來促發(fā)消費者的購買欲望，更直觀準確地傳達產品信息。真實的反映商品的結構、造型、材料和品質。廣告的插畫有傳統(tǒng)的寫實描繪逐漸向夸張、夢想化和多邊化的視覺表現方向發(fā)展，重意念而輕形似，從而有助于強化廣告商品對象的特征和主題。
以上就是我的畢業(yè)實習報告，在實習中，讓我學到了很多東西，為我畢業(yè)后正式走出社會打下基礎。
商洛廣告設計簡介篇十一
論文關鍵詞：傳統(tǒng)美學現代影視告設計
論文摘要：中國傳統(tǒng)美學中的審美追求潛移默化地影響著現代影視廣告設計思想，而現代影視廣告設計思想反過來又影響著傳統(tǒng)民族審美觀念。本文論述了傳統(tǒng)美學觀在現代現代影視廣告設計中的體現:
一、影視的共性
電影的概念與完整無缺地再現現實是等同的。他們所想像的就是再現一個聲音、色彩、立體感等一應俱全的外部世界的幻景。這里，電影再現外部世界的幻景的觀點是完全適用于電視的。電視是一種媒介，或者說是不同于印刷媒介的電子媒介之一。盡管在科技屬性上，電視是電子光束掃描，電影是物理光學投射，兩者是不同的;但在表現形式上，電視和電影仍然有著不少共同之處。它們都是以具像仿真的影像與聲音、音響的結合，串組成綜合的符號系統(tǒng)，有著聲形并茂、音像俱全的共性，因而在研究上彼此可以得到很多的借鑒與支持。電視出現后，代替收音機成了最基本的媒介，而且隨著電視的出現，廣告得到了爆炸性的發(fā)展。
二、影視廣告的特征
影視廣告的特點:
1、聲畫合一，訴求視聽。有聲有色的生動畫面，溫柔感人的音樂和解說，入耳悅目，扣人心弦，往往對其所傳遞的信息—形象、言語、情緒，產生“海綿吸濕性”的效應，印入深層記憶之中、:所以電視廣告又被稱為具有很好的通融性的熱性媒體。其理解度、記憶度與暗示性，雖較印刷媒體弱些，但對視與聽同時作用所造成的傳播效果，卻超過一般媒體一倍至數倍。
2、生動形象，訴求面廣。成功的電視廣告片，能沖破國家民族的語言障礙，為整個世界的人們所理解—畫面一連串的形象，富于表情的音樂與音響效果，便是最直接的傳播代碼，不用語言累述，人人一見便心領神會。
3、擅長于進行商品的示范表演。對于新產品的特殊設計，產品的使用與操作，產品使用的效果與對比等，可多角度、全過程地加以表現，給人的印象，是其他媒體難以比擬的。如我們常見的化裝品廣告，利用的就是這個特點。
4、由于具有面對面的傳播特點，使受傳者產生一種身臨其境的感受，或萌生個人之間傳播的某種直接與親切之感。
當然電視廣告也同其他媒體一樣，有著自己的短處:
1、不同商品的不同視聽對象難以控制。
2、廣告內容與形象轉瞬即逝，無法予以保存、品味對比或參照。
3、消遣型視聽增多，邊千事邊觀看，難以收到預期效果。
4、插播廣告最容易使視聽者反感。
三、影視廣告的起源與發(fā)展
在我國，影視廣告設計是一個只歷經20余年的歷史，但發(fā)展卻非常迅猛的新生事物。1979年1月28日上海電視臺播出中國歷史上的第一則商業(yè)電視廣告“參桂補酒”，標志著在中國大陸社會生活中電視廣告已不知不覺地被當成一種時代的角色，成為“開放、改革”的象征。到現在電視廣告的播出日趨“密集化”和“頻繁化”，廣告逐漸成為除電視劇、電視欄目等節(jié)目類型以外的又一電視傳播主體。
電視業(yè)發(fā)展是十分迅速的。21世紀初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有10億臺，中國便占了3億臺c人們足不出戶就能在這“神奇的盒子”里收看到豐富的新聞、娛樂節(jié)目。每天的時時刻，電視改變著人們的生活方式。在國外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，美國于192年首先研試電視機，英國開始在倫敦建立第一座電視臺。年美國造出了世界上第一臺電視，并于年播放了第一條商業(yè)電視廣告，到1954年彩色電視機問世。電視廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國經濟的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。然而在中國大陸，影視廣告的出現卻與電視的首播相差了5月1日晚7時，北京電視臺(中央電視臺前身)試播成為中國大陸電視的誕生日，同年月2日正式播出。然而解放后的中國，由于受計劃經濟的高度集中化，以及政治意識形態(tài)領域中極“左”思潮演變成“”的影響，電視廣告被認為是多余的東西，甚至是“資本主義”的東西，倘若播放外商廣告更是有著“出賣主權，喪權辱國”的罪名，因而大陸電視廣告是在當時是絕對沒有立足之地的。在飽受“”的滄桑后大陸經濟一片蕭條，隨著十一屆三中全會的召開，改革春風沐浴大地”這個世人矚目的數字，它不僅揭開一個。億人口新時代的序幕，而且翻開中國影視廣告的第一頁。
從我國文化發(fā)展的歷史經驗來看，一個國家、一個民族文化的發(fā)展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至達到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發(fā)揚光大，無不表明，只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人.，在影視廣告藝術的設計方面我們也還是應該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。在影視廣告藝術的設計中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風采:藝術始終要講內在的延續(xù)，一種藝術形式的產生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，構成了潛在的深層文化結構，深鎖于民族的心理和精神之中，調節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介入。正因為這樣，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統(tǒng)的美學觀潛移默化的影響。
四、儒家的美學傳統(tǒng)在現代影視廣告設計的體現
許多宣傳男性產品的現代影視廣告通常會采用這類風格，當然在具體運用時確是比較隱喻，含蓄的。比如常見的酒類、西服、剃須刀、鞋類之類廣告等等。我們可以用“金利來”領帶的廣告來佐證:“金利來領帶，男人的世界”、“斜紋代表勇敢，圓點代表關懷……”其喻意是，西服已成為當今男士們通用的服裝，在我國連來自鄉(xiāng)土的企業(yè)家也不例外。穿西服、打領帶，社會上比比皆是，它的含蓄意指，象征著這是一個男人們統(tǒng)領的世界。包括一些大型企業(yè)的宣傳，為體現自己的實力，也常采用這類風格。而儒家美學的最大貢獻是為中國文人和士大夫提供了一種普遍關懷一切存在的宇宙心靈。孟子曾經提到一種“不忍人之心”，作為人類發(fā)不容己的良善本性自然流露的例證，意為人類的本心不能容忍別人的苦難和不幸。南宋陸九淵則進一步把外在宇宙與自己本心的關系提升到本體論的高度，認為吾心與宇宙之間存在一種發(fā)不容己、血肉相連的情感關系因而宇宙間人與萬物發(fā)生一切都必將牽動我的心，讓我感動、關懷和承擔。比如許多藥品影視廣告也是從這一角度出發(fā)，從關心人自身的苦難和不幸開始，國內一直火爆的哈藥六廠系列的公益廣告。又如美的空調電視廣告，中心畫面是一個蝦和一個空調，一只煮熟的蝦隨著美的空調降溫而逐漸從紅色的體表變?yōu)楹稚詈缶谷灰驗槿淌懿蛔±錃獯蛄艘粋€噴嚏，然后逃之夭夭:多么幽默和諧。
五、道家的美學傳統(tǒng)在現代影視廣告設計的體現
道家文化作為中國本土的文化產物，與正統(tǒng)的儒家文化構成一種互補的關系、與儒家強調人為性的“中和”之美相反，道家提倡的是一種非人工的“自然”的理想美。老子《道德經》稱:“人法地、地法天、天法道，道法自然。”如果說人、地、天中的一切都以道為規(guī)則的話，那道則以自然的狀態(tài)為規(guī)則，“自然”即“自己如此”、“自然而然”之意、因此與儒家以父權體制的政治為依據相反，道家所尊崇的是天地萬物的一種自然而然的生成之道，依據的原則是是順應萬物的自然成長。莊子把它普遍化為“天地有大美而不言”這一美學命題，;天地沉默運行的節(jié)奏，萬物無言生長的繁茂景象，都是自然之道這一“大美”的具體體現。正是通過“自然”這一終極價值，道家美學便把審美對象的領域無限地擴展為存在的一切，它為中國藝術提供了一種超出日常審美的超越標準，人間的美丑缺乏絕對的依據，當我們用自然之道的絕對標準來看時，美可以轉化為丑，丑也可以轉化為美。許多影視廣告在藝術表現手法中喜歡采用道家的“自然”之美表現手法.比如做各類飲料廣告，礦泉水的廣告，食品廣告，化裝品廣告等等，設計師們都愛從“自然”入手。
結束語
總而言之，現代影視廣告設計師們在創(chuàng)新的同時，應該更多地從民族傳統(tǒng)文化中汲取相關元素，在傳統(tǒng)與時尚的隧道中穿插，使現代影視廣告設計在極具濃郁的民族氣息的同時，豐富影視廣告設計的多元化風格，使傳統(tǒng)與現代文化間的精髓相互融合、相互碰撞，和諧地發(fā)展、.只有這樣，才能讓中國現代影視廣告設計在吸收外來文化的同時不斷地注入民族血液，創(chuàng)造出富有東方韻味的現代影視廣告。
商洛廣告設計簡介篇十二
摘要 本文認為，在廣告設計中，應運用設計事 理學 思想指導設計，創(chuàng)新設計理念和推動創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù) 發(fā)展 。
關鍵詞 設計事理學 創(chuàng)意產業(yè) 廣告設計
1998年，“英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組”（citf--the uk creative industries task fore)在創(chuàng)意產業(yè)規(guī)劃文件中提出，創(chuàng)意產業(yè)是“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。①創(chuàng)意產業(yè)涉及領域廣泛，主要包括：廣告、設計、建筑、 藝術 品與古董市場、時裝設計、互動性休閑軟件、 音樂 、表演藝術、出版業(yè)、軟件、 旅游 、影視、廣播，以及文化遺產等。由于對 經濟 發(fā)展的強大推動作用，它已受到各國政府的重視。
一、設計事理學的基本概念
設計事理學是上世紀末在藝術設計認識領域出現的一種新思想。1981年美國學者赫伯特·a·西蒙出版了《關于人為事物的 科學 》（the sciences of the artificial）一書，提出了“設計科學——創(chuàng)造人為事物”的一系列重要觀點。他將設計描述為“用人為事物的組織和職能——即用其內外環(huán)境之間的界面——描述一個人為事物”， 其內在環(huán)境是指能在某些環(huán)境下達到目的的 自然 現象的組織，認為外在環(huán)境決定達到目的之條件，由此推斷，如果對內在系統(tǒng)的設計是正確的，那么這個內在系統(tǒng)就可以適應于外在環(huán)境，設計問題的‘內在環(huán)境’由一組給定的可選擇行動來表示，這組可選擇行動可以通過給定范圍的控制變量給出?！庠诃h(huán)境’則由一組參數來表示，這組參數可以認為是確定的，也可以認為只能用概率分布給出，內在環(huán)境對外在環(huán)境的適應這一目的是用效用函數——通常是控制變量與環(huán)境參數的純量函數——以及可能附加的若干個約束（比如控制變量與環(huán)境參數的函數不等式）來確定的，那么設計的目標就是“尋求控制變量的一組允許值，與約束相容，并且使給定環(huán)境參數值的效用函數值極大化”。西蒙的這一研究涉及到我們當代的管理學、經濟學、心理學、人工智能直至工程設計和社會規(guī)劃等諸多領域，可以說是“一般事理學”的肇始。
我國學者柳冠中先生在此基礎上進一步發(fā)展并完善了事理學理論，提出了“設計事理學”觀念。在他的《 工業(yè) 設計學概論》中指出“人為事物是設計的本質”。設計事理學承襲了“人為事物”的觀念，并且更加強調設計“事”的作用和意義，用柳先生常舉的例子來說：我們通常所說的設計“杯子”，實際上是為了解決人喝水的問題，所以更應該考慮不同的人、在不同的時間、環(huán)境、以可能的條件和手段，實現喝水一事，杯子只是實現目的的手段而不是目的，有時麥稈也許更“適合”。即設計是運用“已知的科學成果”，“限定性地”創(chuàng)造“新的方式”以解決“人類生存的形態(tài)”。因此，設計事理學將“內在環(huán)境”、“外在環(huán)境”、“目的”等范疇引入到設計學研究中，探討設計中“內部因素”、“外部因素”、“目標系統(tǒng)”之間的關系 規(guī)律 ，即“事理”，并建立起一套本體論意義上的事理學理論。
3.加強理論研究和人才培養(yǎng)
廣告設計作為一門綜合性的交叉學科，具有較強的應用性、技術性和思想性特點，涉及 經濟 學、營銷學、傳播學、廣告學、社會學、心 理學 、文學和 藝術 設計等諸多學科，需要廣告設計師具備廣博的知識結構和創(chuàng)新的思維方式，深入研究廣告前沿理論，才能準確把握國際廣告設計 發(fā)展 趨勢，將最新科技引入設計領域。創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須靠加強理論研究和人才培養(yǎng)。人才是產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本保障，提高廣告設計人員素質應包括專業(yè)教師和設計師兩個方面：
(1)加強學術交流，提高廣告設計教師修養(yǎng)。
(2)擴大 教育 渠道，提高廣告設計師整體素質。
4.完善廣告協(xié)會職能加強產學研結合
(1)完善廣告行業(yè)協(xié)會的組織職能。廣告協(xié)會和設計協(xié)會對維護廣告市場秩序，進行行業(yè)自律，為會員提供服務起著有效的作用。協(xié)會組織業(yè)內人士進行學習、交流，培訓廣告設計人才，制定技術標準，規(guī)范經營。協(xié)會還應支持院校發(fā)揮科研優(yōu)勢，實現廣告設計、科研與市場的良性互動，使廣告設計為社會服務，為廣告市場引航，培養(yǎng)適應產業(yè)需求的專業(yè)人才，維護創(chuàng)意產業(yè)中的廣告設計健康可持續(xù)發(fā)展.
(2)完善設計實踐組織能力。設計事理學將設計看作是人為事物的組織和職能，設計是通過其內外部環(huán)境的協(xié)調與組織來完成的。廣告創(chuàng)意的好壞，只有在實踐中才能得到檢驗。加強設計師的設計實踐，盡快與創(chuàng)意產業(yè)接軌，主要通過參加著名的國際廣告界、 工業(yè) 界賽事、廣告專業(yè)學術 論壇 ，參與國際性會展、國際知名企業(yè)的廣告設計等，增強國際認可度，獲得國際廣告設計信息，及時溝通交流，提高整體廣告設計水平，同時鍛煉廣告設計師組織“事”的能力，促進產學研緊密結合，推動創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
商洛廣告設計簡介篇十三
論文摘要:本文立足惠州中職學校廣告設計專業(yè)校企合作的現狀，分析存在問題，并提出解決的建議。
論文關鍵詞:中職學校;廣告設計;校企合作
職業(yè)學校的一項重要任務是幫助學生成才，使他們成為具有生存能力和發(fā)展能力的人，成為社會所需要的人。學校要根據中職生的特點，制定合適的人才培養(yǎng)方案，把學生培養(yǎng)成人?；葜菔兄新殞W校專業(yè)課程改革圍繞“以就業(yè)為主導，以能力為本位”的總體思路，開展校企合作培訓人才模式研究，讓學校和教師在校企合作的實踐中探索出～條中職人才培養(yǎng)之路。
校企合作在人才培養(yǎng)中起到重要作用，企業(yè)為學校培養(yǎng)師資，與學校共建實習基地，解決了學校師資和學生實習的大難題。學校也大量引進企業(yè)工作案例，充實教學資源。校企合作方式則是學校校辦企業(yè)按照國際企業(yè)服務體系的標準去管理，參與市場競爭；對內根據企業(yè)服務體系標準和要求開設實訓課程，建立實訓基地，接收學生實習并進行培訓，使學生完成實訓課程后，考取行業(yè)上崗證。這在一定程度上解決了學校與企業(yè)之間信息不暢通的問題，使學校擁有人才資源優(yōu)勢，保證了學校與用人企業(yè)合作時的無縫對接。
一、校企合作的現狀
我市中職學校廣告設計專業(yè)建設始于二十世紀九十年代初期，起步較晚，經過高速、快速發(fā)展期以后，從原有的火熱，到現在的艱難維持，廣告設計專業(yè)已成為很多中職學校的“重點、難點”專業(yè)，不僅管理成本高，而且進入該專業(yè)的學生對于專業(yè)課程如素描、色彩等內容的學習，興趣不足。這致使許多學校將設計專業(yè)課程減至僅僅局限于簡單的繪畫基礎，而且這種現象帶有一定的普遍性。但筆者發(fā)現，凡設計專業(yè)辦得有特色的中職學校，都是在校企合作方面較有成績的學校?，F就中職學校校企合作的現狀作簡單介紹。
中職學校與企業(yè)的合作形式，按合作對象和合作深度可劃分為三種類型：一是與用人單位合作。學校所開設專業(yè)的方向嚴格按企業(yè)崗位需求確定，成立專家指導委員會和實習委員會，聘請行業(yè)專家和高級工程技術人員組成行業(yè)指導委員會，并與企業(yè)簽訂專業(yè)實習協(xié)議，逐步形成實習基地。二是與設備提供商合作。由于設計專業(yè)發(fā)展變化快，而中職學校設計專業(yè)師資缺乏，學?？膳c設備供應商簽訂師資合作計劃，共同培訓學生考取該品牌的技術認證。學校通過合作建立起自己的培訓基地，公司則在培養(yǎng)學生中受益。三是學校為企業(yè)提供咨詢培訓等服務，建立企業(yè)與學校的橫向聯合體，直接參與社會競爭，承接外包業(yè)務。橫向聯合體既是企業(yè)，又是實習基地。學校通過聯合體的師資培訓學生，企業(yè)通過聯合體獲得人才資源。
二、校企合作存在的問題
我市的中職學校校企合作歷史不長，還處于起步階段，其發(fā)展過程中還存在很多亟待解決的問題，由于缺乏政府強有力的財政和政策支持，企業(yè)行為短期，學校偏重利益，校企合作關系較脆弱，已建立長久合作關系，形成良性運作機制的校企合作還為數不多。當前校企合作還存在以下問題：(1)部分企業(yè)對于技能人才重招用，輕培養(yǎng)，認為不通過校企合作也能獲得技能人才，因此校企合作主動性不夠。多數企業(yè)給予學校的資助，停留在項目支持、實習基地提供和員工培訓合作上，與建立一個可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)機制的目標還有相當大的差距。(2)目前的校企合作，大多數學校和企業(yè)有著千絲萬縷的聯系，要么是校辦企業(yè)，要么是企業(yè)辦校，要么是依托多年感情或個人資源，這種靠感情或人脈關系的合作是脆弱的，經不起市場經濟的風浪沖擊，甚至會因感情的轉移而中止。
三、解決校企合作問題的方法
學校是理論教學基礎，企業(yè)是實踐培訓場所，學校和企業(yè)是校企合作教育的兩個重要要素，前者是后者的理論前提，后者是前者的必然實踐，兩者既有宏觀上的分工又有微觀上的融合，其有機結合是校企合作教育成功的有效途徑和保障。校企合作關系反映了教育與職業(yè)的密不可分的客觀規(guī)律，只有充分發(fā)揮學校和企業(yè)各自的優(yōu)勢，并在法律基礎上統(tǒng)一協(xié)調，才能共同完成好職業(yè)教育的任務。
因此，在校企合作過程中，企業(yè)與學校應做到幾點：(1)以誠信為基礎。學校與企業(yè)在合作中要相互支持，以誠相見，通力合作。(2)以互惠為核心。合作的基礎是尋找利益的交匯點，只有互惠互利，合作才能長久。(3)提升合作層次，進一步拓寬合作領域，豐富合作內涵，做到“以聯合推動合作，以融合提升合作”。校企共同制定人才培養(yǎng)計劃、設置崗位課程、建設實訓基地和搭建畢業(yè)生就業(yè)平臺，使校企合作之路持久地走下去。
商洛廣告設計簡介篇十四
◆ 基本信息
姓名： _
年齡： 23
戶口所在： 廣州
國籍： 中國
婚姻狀況： 未婚
民族： 漢族
身高： 160 cm
體重： 48 kg
◆ 求職意向
人才類型： 應屆畢業(yè)生
工作年限： 0 職稱： 無職稱
求職類型： 全職 可到職日期： 隨時
月薪要求： 2500～2999元 希望工作地區(qū)： 廣州，廣州，廣州
◆ 工作經歷
廣州市大森設計公司 起止年月：2013-03 ～ 2013-07
公司性質： 私營企業(yè)所屬行業(yè)：廣告
擔任職位： 實習
◆ 教育背景
畢業(yè)院校： 廣州南洋理工職業(yè)學院
最高學歷： 大專獲得學位: 畢業(yè)日期： 2014-07
專 業(yè) 一： 廣告設計與制作 專 業(yè) 二：
◆ 語言能力
外語： 英語一般 粵語水平： 精通
其它外語能力：
國語水平： 精通
◆ 工作能力及其他專長
商洛廣告設計簡介篇十五
本案是市政府繼華苑、麗苑之后的又一重點、大型居民生活區(qū)，整體以“全國最大的生態(tài)居住區(qū)”為統(tǒng)一的、主要的訴求點。一期工程擁有6塊大小與規(guī)劃均不同土地范圍，去除商業(yè)用地和沒有水域面積的地塊以外，本案最主要的競品項目為3號地華夏梅江芳水園。
本案藍水園在推廣策劃過程中我們的指導思想是“跳出地產做地產”，這種體現了片區(qū)或區(qū)域經濟思維神韻的做法，將隨著城市化進程的不斷加快，給房地產開發(fā)提供前所未有的廣闊空間。我們理解的房地產推廣策劃是，不局限于某一個時期某一個樓盤的成功與否，而是放眼于一個小區(qū)樓盤發(fā)展到大的綜合社區(qū)，從單一的房地產開發(fā)項目到不同產業(yè)與房地產業(yè)進行資源整合，甚至期望能夠帶動一個區(qū)域經濟版塊的開發(fā)和興旺。
我們理解并提出“跳出地產做地產”的泛地產理論，說到底是一種思維方式的變革。是在房地產大盤化、郊區(qū)化、復合化的摸索中總結出來的。
一、兩個賣點就夠了。但如果是1000畝的大盤子怎么辦?小盤是獨奏曲，大盤是交響樂。它必須有一個主題和靈魂。因此，必須上升到泛地產的高度，來整合各種可以利用的資源。
從中觀層面說，今天的地產必將跳出單一地產的格局，也就是我們常說的復合型地產。
從宏觀上講，但凡人類活動、居住的建筑環(huán)境合空間，都可以納入泛地產的范疇，包括城市的規(guī)劃和經濟區(qū)域的開發(fā)。
在對藍水園推廣策劃的考慮上，我們力求作到以上各點，宣傳新穎、獨到，能夠充分涵蓋本案的特色與特點，創(chuàng)造今后項目正式運作、營銷通暢的生命力。
藍水園的具體推廣受項目規(guī)劃、價格策略、廣告策略、銷售執(zhí)行、市場競爭和政經環(huán)境這六大因素的左右。其中，項目規(guī)劃、價格策略、廣告策略和銷售執(zhí)行這四個因素應當是屬于我們能夠控制的營銷組合的范疇，而市場競爭和政經環(huán)境則是我們所不可控制的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。
我們的任務就是知道應該在哪里，應該怎么去適當安排營銷組合合理的項目規(guī)劃、周密的價格策略、有效的廣告策略和徹底的銷售執(zhí)行，使之與不可控制的環(huán)境因素市場競爭和政經環(huán)境相適應。其實這就是藍水園推廣能否成功的秘訣所在。
整個推廣過程類似一個完整的戰(zhàn)役。它的第一步是市場調研，如同戰(zhàn)前的敵情偵察，是一切推廣行為的決策基礎;第二步推廣策劃就是坐在司令部的決策過程，對具體操作而言，就是從項目規(guī)劃策略、價格策略、廣告策略和銷售策略這四個可控制方面來入手策劃;第三部是策劃執(zhí)行，其中的廣告攻勢，只等于開戰(zhàn)后的飛機轟炸和炮火支援，而銷售執(zhí)行就如同士兵的沖鋒陷陣和實地占領。三個步驟相互配合，一氣呵成，才能完成既定的銷售目標。
1、芳水園開發(fā)商介紹
華夏經濟房建設發(fā)展公司是國有一級資質開發(fā)企業(yè)，以建設社會保障性質解困、安居住宅為主。組建7年來，運用十幾億資金開發(fā)了十多片近百萬平方米住宅小區(qū)，其中95年開發(fā)建設的福東北里榮獲全國物業(yè)管理優(yōu)秀示范小區(qū)稱號，97年建設開發(fā)建設的華苑安華里、居華里，同時獲得全國住宅試點小區(qū)綜合金牌和五個單項一等獎，評為國家安居工程優(yōu)秀住宅小區(qū)，榮獲中國建設工程最高獎級——魯班獎。公司先后獲得“天津市房地產開發(fā)20強企業(yè)”、“天津市優(yōu)秀獎”、“天津市危改信得過企業(yè)”、“建行信用aaa級企業(yè)”等多項榮譽。
2、梅江3號地——芳水園簡介
芳水園的7個建設標準：
1疏密有序的園林格局;
2綠地、水面合理分布，宛在水中央;
3家庭垃圾預處理，分類袋裝，分類收集;
4建立中水利用系統(tǒng)，充分利用水資源;
5熱電廠供熱，減少污染;
6提高住宅高科技含量，做到二步節(jié)能;
7健全安全防范及信息管理。
3、芳水園廣告運作
目前由獨立個人工作室代理設計、發(fā)布。
一藍水園的目標客戶群為“新中產階級”
1、時代造就的xxx新中產階級xxx
曾幾何時，在xxx允許一部分人先富起來xxx的口號聲中，經濟體制的不斷完善，市場經濟的日趨活躍，人們不在沉迷于xxx今宵酒醒何處?xxx的感覺，發(fā)出了xxx再也不能這樣過xxx的吶喊。身體的成長需要日久天長，而觀念的更新轉換只是瞬間之事。大氣候與小氣候的成熟，一大批不甘寂寞的有識之士，擺脫了束縛，通過自身的努力拼搏，向著一個新的行列前行，那就是有絕對中國特色的--xxx新中產階級xxx。他們除了養(yǎng)車，購買豪宅之外，還要有足夠的時間和經濟去追求其固有的高品質的生活。追求精致的生活品味這便是新中產階級的又一大特點。
就中國國情現狀而言xxx新中產階級xxx的產生有著重要的局限性。它主要行業(yè)大致有：部分私營企業(yè)主，流通公司，非金融機構，房地產開發(fā)商，三資企業(yè)，還有證券經營者，特種行業(yè)主，以及策劃公司，文化產業(yè)等。這些行業(yè)經營起來主要運用的是知識與頭腦，所以知識經濟時代的特征就由此體現出來。
2、“新中產階級”特征
xxx新中產階級xxx是一個源于西方的名詞，是只屬于社會中間層次的占社會人數比例較大的那一部分人。xxx新中產階級xxx是整個社會的安全發(fā)展重心，他們在經濟來源方面占有明顯優(yōu)勢，大部分自己就是老板。他們沒有時間觀念，往往把工作和休息合二為一，以其獨立的姿態(tài)出現，是我們這個社會中最能吃苦耐勞的群體。他們以自己的智慧，不計勞動時間，不辭辛勞地做別人不做也做不了的事情。他們大都具有堅強的毅力，所以才能飛快地發(fā)展起來。他們大都白手起家，他們的富裕生活90%都是靠自己努力奮斗而得到的。
他們具有強烈的自信心，相信自己所做的絕對能成功，便是他們的信條。生活講究，追求品味，但也不輕易消費，有時甚至還不愿向外公開自己的財產也是他們的特征之一。同時，敢于投資，將所得的錢用于擴大再生產，以期獲得更多的利潤。
xxx新中產階級xxx并不是都智商及高，但是他們善于理財，他們所選擇的投資大多是安全性高，獲利較大的項目。追求成功，追求財富的腳步永不停止，更是xxx新中產階級xxx的顯著特點。3、“新中產階級”的具體表象
第一組，經濟問題：
1.有公文包專門存放動產票據，如股票認購協(xié)議書
2.至少請一人幫做家務，如清潔女傭或帶小孩的
3.住所至少一處以上
4.有至少一部車
第二組，社會問題：
1.每周至少兩次在外享用晚餐
2.可能有家庭成員是外國公民
3.組織過20人以上的聚會或晚宴
4.認識公眾人物，如藝術家、大老板和政客
5.常跟朋友一起外出度假
第三組，文化問題：
1、名校畢業(yè)或有博士學位
2.會至少兩種語言
3.定期參觀博物館
4.每月至少光顧一次音樂會、芭蕾或歌劇表演
5.收藏藝術品，或古董
第四組，特征問題：
1.是俱樂部成員
2.去過國內大部分地區(qū)
3.每年因工作之故長途飛行5次以上
4.曾被邀至大眾媒體(電視、廣播或報刊)表達看法
5.每年個人捐款達1000元以上
二針對藍水園的目標客戶群聘請形象符合的品牌形象代言人。
由于“新中產階級”這個目標定位群的特殊性與“新概念”性，我們建議在今后順馳梅江藍水園的宣傳推廣中聘請儀態(tài)、氣質、形象與“新中產階級”能夠有機融合的品牌形象代言人。
聘請品牌形象代言人在藍水園宣傳推廣中的作用
1、能夠與大多數的房地產項目產生有效的區(qū)別。
聘請一個項目的品牌形象代言人，在如今大多數的產品宣傳中被廣泛運用，對于品牌代言人所帶言的產品，人們的認知程度日益增高。但單就房地產項目而言，聘請品牌代言人的案例很少，目前已知周邊地區(qū)物業(yè)聘請形象代言人的有北京的御景園程峻，天津的世紀花園葛優(yōu)，均屬高檔一流物業(yè)世紀花園在當時天津的樓市中如此定位。雖然這兩個項目對品牌代言人的挖掘并不深入，但此種方式的宣傳推廣行為仍然為這兩個項目贏得了廣泛的知名度和銷售業(yè)績。
2、能夠將我們所宣傳的主題充分的表達
由于品牌形象代言人屬于客戶定位群中最具有代表性的個體，所以他能夠準確、直觀的將項目的精髓以個體的形式展現在人們的面前。
品牌形象代言人的選擇有鑒于藍水園項目的客戶定位群，建議在品牌代言人的選擇上考慮著名電影、電視表演藝術家陳道明或濮存晰，陳道明的.宣傳效果較之濮存晰更有代表性。
陳道明的在影視作品中的形象已經被大多數人所接受。他的形象多為中國的民族資本家、企業(yè)家和有形象、有氣質的高級知識分子。基本符合“新中產階級”的外在形象。且陳的商業(yè)形象沒有被完全的開發(fā)，品牌形象記憶度相對專注。
商洛廣告設計簡介篇十六
經過了這一個假期的理論學習，使我對廣告設計和平面設計有了大大的了解，也對于這個專業(yè)有了一個大概的學習和掌握。在應憑廣告方面的單位實習，還是比較尷尬的，因為沒有多少實踐經驗，平時學習的也都是理論，怕對實際操作陌生。
但又考慮到以后畢業(yè)可能就從事該行業(yè)的工作，因此我相當珍惜這次實習的機會，在有限的時間里加深對各種平面設計的了解，找出自身的不足。這次實習的收獲對我來說有不少，我自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲?？傮w來說這次是對我的綜合素質的培養(yǎng)，鍛煉和提高。
通過實習我認識到：僅僅靠在學校所學的理論知識是遠遠不夠的，需要我們去實踐，走進廣告公司，將所學理論與實踐相結合，這也是我這次實習課程的目的
20xx年x月x日—x月x日
xx廣告公司
x月x日，我從人才市場應聘進入到了xx廣告有限公司進行了為期1個月的實習活動，進行學習。公司不大，但業(yè)務量繁忙。主要經營的業(yè)務有：商場廣告設計、噴繪廣告設計、會務慶典、禮儀、vi和logo設計以及墻體廣告、cis策劃導入等幾部分組成。
從我進入公司至離開，公司員工穩(wěn)定在10人左右，其中穩(wěn)定的長期客戶有10家左右，其中包括xx銀行、xx行、xx行等，以及一些外資企業(yè)的會務，有xx，xx等。還包括一些未知客戶群，有商場活動，公司慶典，開幕式等，同時經緯公司還承攬一些政府會務布置，大型活動，如xx航海節(jié)的開幕式，xx碼頭有限公司成立的開怒視等。據我所知公司效益良好，處于穩(wěn)步上升時期。公司內部設置為：老板即公司總經理，負責整個公司的統(tǒng)籌與管理;下設客戶服務部、禮儀部、創(chuàng)作部、執(zhí)行部等。因為公司規(guī)模不大，內部員工可以靈活的交叉運作，實習期間，我也得以參與了數個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的任務，獲得很多難得的學習和鍛煉的機會。
第一天來到xx廣告公司，感覺能在這種環(huán)境下發(fā)揮出應用的水平，在與老總進行了簡單的面談，大致了解過我的情況之后，他先讓我熟悉一下環(huán)境，了解了一下公司的狀況，包括其規(guī)模、部門、人員分工等，簡要的把情況介紹了一下。然后讓我一同參與對公司十周年宣傳冊的設計與策劃。
這個宣傳冊的設計與策劃是我此次實習的重點，一進公司便能參與的設計項目之中，這是一個非常好的實踐操作機會。副經理讓我先把想法以及反感表達出來，再用實際軟件操作，其實在學校沒學過photoshopcs和coreldraw12，這次正好得到機會可以向同事們請教了，他們先讓我模仿教程做一些簡單的圖片，有不懂的就問，這使我受益匪淺。于是，我學以致用，很快在一天之內做出了幾個不同的方案，包括文案寫作，版面設計等。寫文案也讓我學到很多，開始我寫的文案經理都不滿意，覺得太書面，太死板，因為創(chuàng)意是廣告的靈魂。以下是我經過多次修改并最終被錄用的一些文案：“經營之道，猶如作人，我們看重的不在于一事一物上的利益得失，而是與客戶的合作過程嘔心嚦血地創(chuàng)作，精心地對待每一個設計項目。在您的飛速發(fā)展之路上與您相伴，以您的成功作為我們的成功，以您的歡樂作為我們最徹心的歡樂。我們更看重并珍惜在合作過程中與客戶的友誼。做廣告，交朋友，我們期待著與有您在內的廣大客戶合作，我們珍視與您相處的每個日子。我們秉承“誠實守信、勤奮高效、追求卓越”的宗旨，專業(yè)系統(tǒng)一條龍，真誠希望與各界朋友交流合作?！痹僦螅聜冴懤m(xù)帶熟悉了后期制作方面的相關事宜，包括怎樣使用寫真機打印里面的圖片，以及如何使用刻字機等，讓我認識以及熟悉了一個作品從策劃，設計，再到成品出來的整個流程。同事們都很熱心的教我如何使用軟件，幾天后，自己有哪些缺點和不足，便知道得一清二楚，在校的時候由于實際鍛煉的機會比較少，在軟件操作上的機會更是非常的少，也得不到很實用的指導。本來并不會什么軟件的我，在我的同事同時也是老師的帶領下，慢慢學著用photoshop，和coreldraw，而這兩個軟件也是他們運用最為廣泛的。
經過幾天設計任務的鍛煉，使我學到許多在課本中無法涉及的內容。因為工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當然在不能缺乏創(chuàng)意的同時，還要兼顧它在市場的發(fā)展。并不是說，有創(chuàng)意的設計就一定適應市場的競爭，這就涉及到廣告的營銷與管理的重要性。
同樣，在學校，我們也學習了相關的市場營銷和廣告經營管理以及廣告心理學的課程，作為一個廣告人單單會設計或者策劃一個廣告是不行的。公司副總原是室內設計出身，然而現在公司的市場這一塊全部由他負責，在管理這方面我們的經驗的確還是很欠缺缺的。實習期間，我也跟著他跑了幾次市場，收獲非常多，包括如何得到一個客戶，以及發(fā)展?jié)撛诳蛻?，這就要求廣告人的綜合素質都比較高了。
商洛廣告設計簡介篇十七
20xx年1月x日，由于學習需要我進入到xx廣告公司進行了為期兩個星期xx系統(tǒng)設計的實習活動，進行學習。在xx，xx廣告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán)境及節(jié)慶裝飾，廣告設計等幾部分業(yè)務組成。
實習目的：
通過社會實踐，可以把我們在學校所學的理論知識，運用到客觀實際中去，使自己所有用武之地。以便能夠達到拓展自身的知識面，擴大與社會的接觸面，增加個學的理論知識人在社會競爭中的經驗，鍛煉和提高自己的能力。
實習時間：
20xx年1月x日——1月x日
實習地點：
xx廣告公司
實習內容：
20xx年1月x日，由于學習需要我進入到xx廣告公司進行了為期兩個星期xx系統(tǒng)設計的實習活動，進行學習。在xx，xx廣告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán)境及節(jié)慶裝飾，廣告設計等幾部分業(yè)務組成。
xxxx廣告設計有限公司本著創(chuàng)意領先的原則，引進國外廣告公司全新理念，并結合本土廣告公司作業(yè)優(yōu)勢，探索出一套獨特而有效的廣告公司運作模式，是一家集管理、人才、技術于一體的專業(yè)廣告公司。同時，以“為客戶提供一流設計、協(xié)助客戶塑造良好企業(yè)形象”為目標，“誠信為本、服務至上”為原則，本著踏實、勤奮、勇于探索的精神，多層次、全方位為客戶提供滿意而有效的服務。
第一天走進公司的時候，與經理進行了簡單的面談之后，并沒有給我留下過多的任務，先讓我熟悉一下環(huán)境，了解了一下公司的狀況，包括其規(guī)模、部門、人員分工等。然后讓我參與對可口可樂廣告海報的設計，設計的過程中正好測驗一下我的能力。
很幸運，一進公司便能參與的設計項目之中，正好鍛煉一下自己。但由于經驗不足，我在開始的時候，未能做出很好的設計方案。后來通過設計主任的指導和同事們的幫助，再加上學校所學的專業(yè)知識，做出了較好的方案。經過兩天的磨合，自己有哪些缺點和不足，便知道得一清二楚，在校的時候由于實際鍛煉的機會比較少，在軟件操作上還是不夠純熟。而且對于客戶的要求并不能立即做出反應。
通過前兩天的工作實踐，基本的了解了公司的設計流程。首先是客戶提出要求，然后設計主任根據客戶的需求程度，結合每位設計師的設計特點，合理的分配任務，盡量發(fā)揮出每位設計師的優(yōu)點，讓設計做到盡量讓客戶滿意，更加吸引消費者的眼球。
經過了幾天瑣碎的設計任務的鍛煉，使我學到許多在課本中無法涉及的內容。因為工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當然在不能缺乏創(chuàng)意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說，有創(chuàng)意的設計就一定適應市場的競爭，這就涉及到設計的營銷與管理的重要性。如何讓設計達到預期的市場效應，首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析，找到最恰當的目標消費群，進行市場定位，然后確定項目的核心，一切設計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使策劃項目不偏離市場。
實習總結：
在為數不多的幾天時間里，我觀看了許多廣告方面的書籍和影視廣告，在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思考。廣告并不是一個容易的行業(yè)，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創(chuàng)意?？煽诳蓸钒咐?.可口可樂在1960年該做的廣告都做了，然后開始進行推廣通路:如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。2.可口可樂根據不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了，該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的`意義。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，一個產品所帶來的廣告，絕對超越你的想象。作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業(yè)的廣告人，要尋找的應該是這個東西。
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