人生就像一本書，每一個階段都需要總結和概括?？偨Y應該包括過去的成績和經驗，同時也要提及改進和學習的方向。小編為大家精心挑選了幾篇經典總結文章，大家一起來欣賞學習吧。
香水廣告策劃書示例篇一
不要去用手去擠痘痘，我想在青春期的我們都是會長一些痘痘的，尤其是對于一些漂亮的妹紙來說，如果臉上有了青春痘是不好看的，其實我們也不用擔心的，最好是自己不要去用手去擠的，因為那樣以后會有疤痕的。
學會微笑，很多的女性都是會做一些面膜啥的護膚措施，那么不要做一些臉部的夸張動作的，要學會如何去微笑的，甚至在眼睛眨眼的時候都是要注意的。
不要用手撐臉的，很多時候我們的一個動作一個細節(jié)都是會影響我們肌膚美觀的，如果手掌長時間的進行托腮撐臉的話，那么對于我們肌膚皺紋產生的，而且這些都是長久存在的，所以說美容護膚應該從細節(jié)做起。
面膜敷臉要注意，在進行美容護膚的時候，尤其在使用面膜的時候，一般是不超過15分鐘的，而且面膜使用的時間長了會讓我們肌膚變的更加差勁。
多喝水多飲水，其實美白護膚從飲水開始的，人們都說，女人是水做的，其實用飲水來美容護膚是很好的方法的，只是我們很多妹紙知道卻做不到的，在這里還是提醒各位妹紙多喝水去保養(yǎng)。
營養(yǎng)補充，有了水還是不夠的，你還是多多補充營養(yǎng)的，很多的微量元素都是通過食物來獲取的，因為這么微量元素和礦物質都是對于肌膚有很好的保護功效的。而且我們要多方面去進行食物補充的。
香水廣告策劃書示例篇二
在擦拭完蘭蔻藍水以后，應該立即涂抹護膚品，這樣才能鎖住臉上的水分。如果在涂抹完蘭蔻藍水后不使用其它護膚品，臉上的水分就很容易被蒸發(fā)，甚至連臉上的皮膚的水分也會一起被帶走哦，這樣就會引起皮膚干燥的現(xiàn)象了。
產品心得。
這次分享的是蘭蔻的的藍水，相對于粉水，我更喜歡藍水，因為我是混合型肌膚。這款蘭蔻不含酒精版藍水是針對混合型膚質噠，上臉不油不膩，補水效果超感人!質地清爽好吸收，用完臉滑滑軟軟噠”l，而且收斂毛孔真的有效。這款藍水我當?shù)诙吻鍧嵥儆茫锻陫y后我會用化妝棉浸濕藍水擦拭臉，有的時候竟然發(fā)現(xiàn)化妝棉上會有殘余的粉底。這款水濕敷也不錯，可以減少閉口粉刺。
蘭蔻藍水卸妝，水夏天用挺清爽，水是沒有保濕效果的，所以無論任何膚質，只能夏天用用，有人說夏天用藍水，冬天用粉水。我倒是覺得能代替粉水的化妝水著實是太多了。沒有必要。再說藍水的話，有一定的清潔作用，所以它雖然很大碗也不貴，但是一定不要一直用這一款產品，畢竟類似潔膚水。
產品評價。
先說一下蘭蔻藍水的名稱，它被簡稱為lancome蘭蔻td藍水，學名叫l(wèi)ancome蘭蔻清柔化妝水，這款是無酒精的，我基本每年會用掉一瓶400ml的，大體在夏天用，我個人覺得比較好用，效果還不錯。里面的液體也是藍色的，從成份表的藍色色素也可以看出來這點，不油不膩，也無任何刺激性的成份和氣味，雖然成份表里有不少的玫瑰花水，但聞著味卻并不是完全的玫瑰花水味，還是有其他的香料的。
香水廣告策劃書示例篇三
蘭蔻1935年誕生于法國，是由armandpetitjean(阿曼達·珀蒂讓)創(chuàng)辦的品牌。作為全球知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護膚、彩妝、香水等多個產品領域，主要面向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性。
憑借著對香水的天才敏感嗅覺、執(zhí)著不懈的冒險精神，以及他立志讓法國品牌在當時已被美國品牌壟斷的全球化妝品市場占有一席之地的抱負，蘭蔻為世界化妝品歷史寫下美的一頁。一支來自法國古堡的玫瑰，憑借著氣質，在變幻莫測的女性心理間，在捉摸不定的時尚法則中，足足綻放了六十年。
香水廣告策劃書示例篇四
一、我國化妝品產業(yè)的現(xiàn)狀：
隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀80年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經濟的迅速發(fā)展，化妝品產業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。20xx年底，全國化妝品行業(yè)的生產企業(yè)達3000余家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業(yè)。
正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據入世協(xié)議，入世后，我國化妝品生產企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業(yè)構成很大威脅。此外，入世后國內將會出現(xiàn)更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司。
二、國產化妝品的國際競爭力分析：
我國化妝品生產企業(yè)要想在入世后的國內市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。
中外化妝品生產企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。
國產化妝品的主要劣勢是：
1.規(guī)模小，質量難以保證：
化妝品生產屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產企業(yè)中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由于資金少、技術落后，雖解決了生產問題但產品質量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準。此外，在經營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
2.品牌知名度低：
目前，我國的化妝品生產企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產企業(yè)總數(shù)的14％，但這14％的合資和獨資企業(yè)生產的化妝品卻在國內市場上占主導地位。這一方面是因為國外化妝品品質好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產企業(yè)賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當?shù)?，從而嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經驗，而國內的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。
雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內化妝品生產企業(yè)對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等。
在產品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢：
1.成本價格：
國內化妝品生產企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化妝品生產企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據了高檔化妝品市場，而國內企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質贏得市場，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1％，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱。此外，隨著關稅的降低和對外資企業(yè)進入國內市嘗在國內建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國企業(yè)的`生產成本、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點。
2.消費者偏好：
國內的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數(shù)約占城市人口的2.5％。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產企業(yè)進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準備時間。
三、我們的市場戰(zhàn)略目標：
我國已經入世，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進入我國市常國內的化妝品生產企業(yè)應采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。
1.進行正確的市場定位：
目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌，產品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。國內企業(yè)應充分利用這個機會占領中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發(fā)展。
2.注重品牌宣傳：
廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產品品牌的重要手段。目前，國內企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍，并非全在于技術含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產業(yè)，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關鍵。國內化妝品企業(yè)應該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進經驗，建設良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質為基礎的品牌優(yōu)勢。
3.提高科技水平：
4.轉變經營觀念：
在化妝品觀念的營銷方面，國內化妝品生產企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場賣場網絡資源及固定的消費群體與一些專業(yè)美容院的場地、網絡、技術三大資源進行嫁接，打造出品牌、產品與服務一體化的營銷模式。企業(yè)為美容院“打工”，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務大眾，以達到雙贏。
四、媒介策略：
（一）廣告目標。
1、使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次。
2、擴大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽度。
3、樹立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場份額。
（二）廣告市場：全國。
（三）廣告目標群。
五、媒介目標：
1、在目標群和潛在的目標中迅速建立“詩雪”、“百慕“和”碧妮“的系列產品親和力與知名度。
2、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。
3、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。隨著互聯(lián)網產業(yè)的飛速發(fā)展，中國網民數(shù)量爆炸式增長，據cnnic最新統(tǒng)計數(shù)據，國內網民數(shù)量已達到3370萬人，其中45歲以下的網民比例高達67.8%，非常符合我們各系列產品的目標消費群，再加上網絡廣告費用的低廉，不失為物美價廉的載體，所以建議客戶在適當時機選擇網絡媒體的投放。
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香水廣告策劃書示例篇五
cy就表示的第54天生產。
注:開始歐萊雅集團統(tǒng)一年份開始為a開始。
如果為ca054。
就表示為04年第54天生產。
二、產品編號。
蘭蔻的每款產品都有一個唯一編號(包括板仔)例如：蘭蔻舒緩保濕眼霜【802565】，你可以先到專柜上把自己要買的產品的編號看好抄下來，看看你買的產品編號和你抄下的編號能不能對上。如果不一致那我不用說你也知道是怎么回事了。如果一致的話請繼續(xù)往下看。
三、看做工。
蘭蔻網站上的產品圖片色版與真品幾乎一模一樣?；旧蠜]什么色差。蘭蔻的東西都很精致，唇膏瓶子等硬包裝蓋子上那朵玫瑰是凸起的，不是印上去的。而且包裝要精致，尤其是金色的玫瑰標志是很精致的，不象有的賣家那種輕輕一刮就掉的。
四、聞氣味。
蘭蔻特有的玫瑰香味，很好分辨，沒有其他的怪味。
香水廣告策劃書示例篇六
（1）傳統(tǒng)白酒/啤酒，無論檔次/價格影響，其覆蓋范圍廣/產品銷量大。這與山東人飲食習慣“把事放在酒桌上來談”有很大關聯(lián)度。
（2）地區(qū)性消費模式相對固定，品牌忠誠度相對穩(wěn)定。
（3）消費觀念：首先是重感情，次重口味，不重身體，不重健康。
（4）傳統(tǒng)白酒/啤酒飲用后上頭/傷胃/有異味，喝多了會神智不清/頭疼腦熱，胃出血/胃穿孔等現(xiàn)象和病癥。
2傳統(tǒng)非酒類飲品市場發(fā)展。
從喝碳酸性飲品到喝礦泉水/純凈水飲品，再到果汁類/茶類飲品，現(xiàn)在開始喝功能性飲品，強調健康/營養(yǎng)/綠色。
3和其他飲品相比龍駒奶酒口感好/營養(yǎng)高。
種類/特點提神效果補充營養(yǎng)口感。
咖啡因飲品好較少一般。
酒精飲品短時亢奮無較差。
各種飲料無較少較好。
氨基酸飲品無好一般。
龍駒奶酒短時亢奮好較好。
國際上在宣傳這樣一句話：“21世紀是營養(yǎng)酒的世紀”，而奶酒是最佳營養(yǎng)酒。
龍駒奶酒是中國奶酒領航品牌，奶酒中當數(shù)龍駒為龍頭老大，有相當廣闊的海外銷售市場和正待開發(fā)的廣大國內市場。
在國內，除北京/上海等地，許多地區(qū)沒有形成喝營養(yǎng)酒的意識。但是這種消費觀念已是一觸即發(fā)：（1）傳統(tǒng)酒類市場出現(xiàn)的許多問題已困擾了該行業(yè)的發(fā)展。（2）非酒類市場已形成了喝功能型/健康型/營養(yǎng)型飲品的趨勢。
龍駒奶酒介于兩者之間，即口感好，又有營養(yǎng)/不傷身體。它的發(fā)展將引發(fā)中國飲品市場的大地震，它將是傳統(tǒng)糧食酒最健康的替代品。將改變人們和酒的傳統(tǒng)思想：即要注重喝酒過程中的情感交流，又要注重健康和營養(yǎng)。
二產品定位。
1龍駒奶酒產品特點。
（1）酒度的形成來自牛奶中乳糖轉化，酒度中和，完全依靠鮮牛奶乳清，純天然/綠色/營養(yǎng)，口感純正/奶香飄逸/柔和綿長。
（2）天然營養(yǎng)保健，驅寒回暖，健脾開胃，營養(yǎng)滋補，滋潤發(fā)根，調養(yǎng)肌膚，擴張血管，降低血脂，防止血栓形成。
（3）富含人體所需十多種微量元素，十八種氨基酸，多種維生素，其中維生素b5是人奶含量28倍。而且是世界上甲醇含量最底酒僅為0.0013g/100ml。
（4）飲用后口不干/不傷胃/不傷肝/不傷眼/更頭不痛，口氣清新/呵氣如藍，是真正的營養(yǎng)健康綠色產品，被譽為“喝龍駒奶酒，就是喝保健滋補，喝營養(yǎng)健康”
2產品定位。
（1）產品理念：龍駒奶酒，綠色/健康/營養(yǎng)酒。
（2）產品目標：龍駒奶酒打造21世紀的營養(yǎng)酒。
（3）產品概念：a整體概念。
a核心產品：營養(yǎng)的酒。
b形式產品：品質：綠色/健康。
品牌：喝酒當選奶酒，喝奶酒當選龍駒。
包裝：蒙古包。
b產品組合：8`牛奶干白16`/20`龍駒牛奶酒32`-52`龍駒奶酒。
純奶油奶糧食草原迎賓酒射雕英雄酒。
3產品市場定位。
（1）市場定位：中高檔營養(yǎng)酒。
（2）目標顧客定位：25—35歲職業(yè)婦女。
三市場目標與戰(zhàn)略制訂。
（一）營銷主題：飲龍駒奶酒，享健康人生。
（二）營銷分主題：
第一階段：夢中的美容大師。
第二階段：1+1的感受，大于2的享受。
第三階段：喝營養(yǎng)酒，過健康年。
2在3個月時間內（5月）打開女性飲酒市場，得到女性認可。
第二階段：打開男性消費者市場，使企業(yè)步入市場成長階段，
正式進軍酒業(yè)市場引領男性消費者轉變傳統(tǒng)思想，步入酒的21世紀--營養(yǎng)酒的世紀。
第三階段：打開產品的市場知名度，利用過年“喝酒/送酒”
這一時段性很強的機會，讓龍駒奶酒的品牌深入人心。
（六）營銷手段：廣告/公關。
四女人篇-電視廣告/平面廣告。
（一）分析。
1龍頭馬干白/干紅牛奶酒系列，選用新鮮牛奶為原料，采用最新工藝精釀而成，酒精含量8度。口感好，奶香濃，清爽悅人，別具一格，其色澤帶綠色，透明晶亮，富含牛奶中多種營養(yǎng)成分，是健脾開胃，營養(yǎng)滋補家品，其含有豐富的氨基酸，有助于形成多種人體所需的營養(yǎng)蛋白，睡前飲用可提高睡眠質量，使職業(yè)婦女及其他女性再繁忙之余仍能保持健康，活力和清爽靚麗，外在的表現(xiàn)就是眼袋的消失，皮膚變得圓潤光滑有彈性。
2消費者：（1）市場需求量大出現(xiàn)眼袋/魚尾紋的職業(yè)女性數(shù)量增加。
（2）本產品所追求的訴求點是個尚未開發(fā)的目標市場。
（3）消費意識有待改變，轉變思維方式，接受新觀點成為重點。
3產品：（1）價格48院一評，相對化裝品而言價格底。
（2）口感圓潤醇和，奶香飄逸，效果明顯。
（3）以事實轉變消費意識，理性訴求為主，感性訴求為輔。
（二）營銷目標。
2在3個月時間內（205月）打開女性飲酒市場，得到女性認可。
（三）廣告創(chuàng)意。
2廣告訴求點：睡夢中也能美容。
3訴求支持點：8度牛奶干白含有豐富大量氨基酸，形成人體所需蛋白質。
4廣告口號：夢中的美容大師。
5廣告創(chuàng)意內容：
采用分段式刊播廣告畫面。
（1）畫面一：一張女人的臉，膚色暗淡無光，眼袋魚尾紋明顯。
（四）廣告操作。
2廣告覆蓋范圍：
山東省地區(qū)為主，涉及延邊省市。
公司的營銷總監(jiān)負責整體廣告的方向和主題，廣告部經理負責規(guī)劃。
將廣告的制作委托給專業(yè)廣告代理公司完成，廣告部經理要對廣告。
的具體制作進行監(jiān)督和控制，包括質量和費用。喝營養(yǎng)酒，過健康年。
4平面廣告實施：以第三幅畫面作為路牌/雜志廣告。
5平面廣告目標效果：
以強烈對比給女性以視覺沖擊，引起女性好奇心。
引導自己尋找奶酒作用的解答。
6平面廣告實施：在齊魯晚報/山東商報上做廣告內容有采訪知名用戶和介紹產品。
7平面廣告目標效果：
以理性訴求為主，感性訴求為輔。
在報紙中找出奶酒作用的解答。
深刻記憶“夢中的美容大師”乃龍駒奶酒也。
讓女性轉變傳統(tǒng)化裝觀念，從根本上解決“皮膚問題”
8廣告時段要求：路牌/雜志廣告一星期換一次，三個星期之后。
在齊魯晚報/山東商報上做廣告內容有采訪知名用戶和介紹產品。
9廣告費用：廣告總預算--萬元，制作費--萬元，
刊播費--萬元，后期測定費--萬元。
雜志--萬元，占總刊播費35%。
路牌--萬元，占總刊播費35%。
報紙--萬元，占總刊播費30%。
五男人篇：
（一）分析。
酒的世界是男人的世界，酒的消費主體是男性，傳統(tǒng)酒問題存在的弊端相當明顯，而新的消費意識追求健康追求功能正深入人心，而此時的龍駒奶酒也有了相當?shù)氖袌鲋?，因此龍駒奶酒在市場發(fā)展成長階段，把消費主體轉移到男性市場，具有酒業(yè)發(fā)展的必然性：
1廣大的潛在市場。
2龍駒奶酒可解決傳統(tǒng)酒的問題。
3適應目標顧客新的需求。
4女性市場開發(fā)所引起的潛在影響。
龍駒奶酒必將發(fā)展壯大。
（二）問題研究。
傳統(tǒng)思想認為：“喝酒喝的是感情”，而要把這種傳統(tǒng)思想轉變?yōu)椤昂染萍匆雀星?，又要喝的是營養(yǎng)健康”是需要通過多方面努力，多種營銷方法的實施。
思想意識形態(tài)的轉變，將帶來酒業(yè)發(fā)展方向的轉變。對龍駒奶酒而言消費者思想意識的轉變將是企業(yè)成功的第一步。
（三）營銷目標。
打開男性消費者市場，使企業(yè)步入市場成長階段，正式進軍酒業(yè)市場引領男性消費者轉變傳統(tǒng)思想，步入酒的21世紀——營養(yǎng)酒的世紀。
1廣告。
1）電視廣告內容：
畫面一：內蒙古草原的景象。（需模糊，讓人一看就有自然/綠色的感覺）。
畫面二：從天而降一杯酒和一杯奶，兩者中有小變大出一個加號，
奶后有小變大出一個大于號。
畫面三：有屏幕右邊向左移出一個變形龍駒標志，看似一個2字。
畫面停止，有聲介紹“1+1的感受，大于2享受”
停頓“飲龍駒奶酒，享健康人生”
2）路牌廣告內容：
a畫面三+字幕“1+1的感受，大于2享受”作為街市高樓巨幅平面廣告。
b畫面三+字幕“飲龍駒奶酒，享健康人生”作為高速公路巨幅平面廣告。
2公關活動。
1）公關活動目標：讓奶酒和營養(yǎng)健康相聯(lián)系，深入人心。
2）公關活動主題：奶酒任你喝，健康任我找。
4）建立隊伍：（1）原則：這支隊伍由公關部門直接領導，有各方面特長的人參加，由組織的負責人掛帥，以協(xié)調各方面工作必須明確分工，各負其責。
每一位參加活動的成員必須明確這次活動的目的/主題/活動形式/傳播重點/自己的任務和角色。
公關部門和人員在這次活動中要起主導作用，教育培訓參加人員，注意各環(huán)節(jié)銜接和協(xié)調，注意修正偏離活動目標的言行和行動。
（2）實施：一隊有一個隊長/三個隊員組成共十隊。
大舞臺可以委托專門機構承辦。
5）活動時間：五月一日至三日。
活動地點：濟南大明湖公園。
6）活動實施：（1）統(tǒng)一服裝印有“飲龍駒奶酒，享健康人生”
（2）傳單印有活動規(guī)則/事項/獎項龍駒奶酒的產品介紹。
（3）氣球/大標語小禮品獎品。
（4）把十瓶特制奶酒/每天藏于隱蔽處，檔次不一，以供游者自己尋找。
（5）和公園管理人員做好交流和聯(lián)系。
7）制造新聞：事前制造以起到通知作用，并宣傳產品。
事中制造渲染活動。
事后制造加強產品/企業(yè)宣傳。
8）公關危機處理（原則）隔離——處理——消除后果——維護企業(yè)形象——總結。
（一）分析。
新年是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，飯局和酒場將空前增多，而當前人們過年送禮開始強調禮品的品牌/檔次，追求健康/時尚。介于兩者之間，奶酒既具有傳統(tǒng)禮品的性質和傳統(tǒng)酒類的特性，又具有健康性/功能性的特點，適應了禮品的新需求。
（二）營銷目標：打開產品的市場知名度，利用過年“喝酒/送酒”
這一時段性很強的機會，讓龍駒奶酒的品牌深入人心。
（三）廣告語：喝營養(yǎng)酒，過健康年。
2重點表現(xiàn)：視覺突出龍駒奶酒。
聽覺突出喝營養(yǎng)酒，過健康年。
4效果目標：
擴大市場，提高市場占有率，深入意示到龍駒奶酒是一種健康營養(yǎng)酒，提高銷售量。
5廣告時斷要求：
七營銷評價。
以上所有策劃本著“誠信鑄就品牌”“有效溝通創(chuàng)造價值”營銷理念設計制作而成。
策劃期限從年到。本著事事營銷，事事樹品牌的觀念，在一年時間打開山東市場。讓山東人喝酒當選奶酒，喝奶酒當選龍駒。
香水廣告策劃書示例篇七
（一）宏觀環(huán)境內容。
所謂宏觀環(huán)境是指直接影響企業(yè)市場營銷活動的各種社會約束力量。企業(yè)的宏觀環(huán)境主要包括企業(yè)的人口統(tǒng)計環(huán)境、技術環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、自然環(huán)境和政治法律環(huán)境。這些宏觀環(huán)境要素對市場營銷活動直接或間接地產生著各種影響，它既能給企業(yè)帶來市場機會，同時有可能帶來對企業(yè)營銷活動產生威脅的各種力量。
（二）香奈兒no.5香水宏觀環(huán)境具體分析。
1、人口環(huán)境分析：
人口環(huán)境包含人口增長，人口年齡結構，受教育程度，家庭結構，人口地理遷徙等因素。其中對香奈兒no.5香水影響最大的有受教育程度和人口地理遷徙這四個因素。
2、營銷環(huán)境分析。
香奈兒作為一種價格昂貴的奢侈品，它對消費者的要求相對偏高。隨著全球消費者受教育程度的普遍提高，消費者也將更追求生活品質，對奢侈品的認同度和購買趨向也將得到提升。城市化的升溫也使消費者更加了解奢侈品市場，為消費者提供一個消費的平臺。
3、經濟環(huán)境分析。
經濟因素是實現(xiàn)需求的重要因素，沒有一定的購買能力不能形成需求，經濟因素主要決定于居民收入狀況，儲蓄與信貸等因素。據最新數(shù)據顯示，中國奢侈品消費已超過120億美元，趕超美國成為第二大奢侈品消費國，奢侈品年增長率為30%遠超過gdp10.1%的增長速度，而預計年增長率將超過20%。隨著居民收入的狀況的改善，人均gdp的增長，居民用于奢侈品的消費金額也將持續(xù)增長，中國奢侈品消費市場有50以上是進口消費，消費的產品有主要為腕表、化妝品、服飾和包具等，化妝品中香水又占據著舉足輕重的地位，香水的銷售量香奈兒no.5香水在近年來穩(wěn)居首位。從長期趨勢來看，中國經濟狀況的改善和人均gdp的上升對香奈兒no.5的銷售有著相當大的正面作用。
4、政治環(huán)境分析。
市場營銷在很大程度上受到政治和法律環(huán)境因素的影響和制約，政治環(huán)境主要是指企業(yè)所在國的政權、政局，政府的相關政策等。由于中國近年來貿易順差的不斷增大，政府正在努力平衡中國的貿易進出口額，實施多項促進進口的政策。商務部部長陳德銘在兩會期間明確表示：“我們對今年外貿總的政策指導是穩(wěn)出口、擴進口、減順差。”為了配合擴大內需的中長期戰(zhàn)略，中國的外貿政策將醞釀新一輪的調整，進口將逐步發(fā)揮重要作用，隨之而來的進口政策將進一步強化，包括下調多種產品的進口關稅，并簡化進口申請相關程序，鼓勵奢侈品進口等。由此可見中國的政治環(huán)境和外交政策對香奈兒no.5很有利。
5、文化環(huán)境分析。
文化環(huán)境是指人們長期生活形成的基本信仰和價值觀，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影響了居民的消費觀念，對生活品質的追求和對社會認可度和尊重意識的`增強使得人們更多地傾向于對奢侈品的追求，而這些觀念的改變對奢侈品至尊的香奈兒的營銷有著很大的幫助。
（三）香奈兒no.5香水的競爭對手分析。
1、競爭對手的界定。
（1）行業(yè)競爭：所有生產同類產品的公司；
（2）形式競爭：所有提供相似功能的產品的公司；
（3）一般競爭：所有提供需要顧客支付相似貨幣金額的產品的公司。而具備以上一個或者幾個特點的都可以被界定為是本企業(yè)的競爭對手。
根據上述數(shù)據分析可得，香奈兒的年銷售額在國內市場占十大品牌的25.98%，而迪奧香水則以25.10%的銷售額緊隨其后，作為香水奢侈品市場勢均力敵的對手，迪奧香水是香奈兒no.5在中國最強勁的對手.
2、香奈兒的優(yōu)勢：
（1）產品經典。
香奈兒有別于許多品牌認定消費者喜歡新鮮刺激，因此每隔一陣子，就推出一種新香水，借著廣告熱炒一陣，再由時間慢慢淘汰的嘩眾取寵做法。香奈兒對旗下的香水呵護備至，迄今為止僅推出幾種系列的香水，但每一款都異常經典，成為女性所追崇的品牌。
（2）創(chuàng)始人知名度高。
香奈兒創(chuàng)始人gabriellechanel一生傳奇的故事為女性所仰慕和追求，香奈兒香水已不僅僅是一種香水，更是女性對其創(chuàng)始人的尊重和敬仰，它代表著一種個性，代表女性追求自由和平等的思想，而當一種產品被賦予特殊的思想時，它所產生的魅力也是其他產品所遠不能及的。
（3）精準的目標定位。
與迪奧不同的是，香奈兒的旗艦產品是其香水和服裝，當消費者提起香奈兒時更多地想到的將是其香水，而迪奧給人的印象則是其絢麗的彩妝和典雅的男裝。
3、香奈兒的劣勢：
（1）產品過于單一。
水的開發(fā)，而香奈兒對男性香水市場的開發(fā)顯然比不上迪奧的開發(fā)力度，這樣使男性消費者將趨向于迪奧市場，在中國的調查顯示，男性奢侈品市場超過奢侈品總市場的70%。
（2）價格過于昂貴。
在市場調查中顯示，一瓶香奈兒的市場價格940元，而同規(guī)格的迪奧香水價格為680元。顯然在價格上迪奧占據一定的優(yōu)勢。
（四）香奈兒no.5香水的市場細分及目標市場定位。
1、市場細分和目標市場定位。
市場細分是指根據消費者需求和購買行為的差異性，把具有異質性需求的整體市場劃分為若干需求大體相同的消費者群的小市場，提示一個辨別具有不同行為的消費者，并加以分類組合的過程。市場定位是根據競爭者現(xiàn)有產品在細分市場上所處的地位和顧客對產品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產品與眾不同的鮮明個性或形象并傳遞給目標顧客，是該產品在細分市場上占有強有力的競爭位置。
2、香奈兒no.5香水的市場細分和目標市場定位。
香奈兒產品已經遍及全球，成為高品位女士們追逐的頂級品牌，其中chanelno.5號是影響最大的品牌之一。香奈兒5號香水的市場細分依據是個體偏好，消費者更加關注它們帶來的精神價值。細分的標準主要在于消費者的地理、心理、人口、行為因素。
（1）按地理位置細分。
目標市場：近幾年，奢華消費在中國快速地發(fā)展起來，而奢侈品的消費主要集中在大城市，香奈兒將北京、上海、杭州等著名大城市作為其目標市場，香奈兒作為國際著名奢侈品品牌，加快了拓展中國市場的步伐，力爭在中國奢侈品中占據一席之地。
（2）按性別、年齡細分。
目標市場：香奈兒no.5香水為女性而特意打造，其高昂的價格又將收入較低的年輕女性排除在外，而以已有一定經濟基礎的35~45歲的女性為目標群體，而通過奢侈品調查報告顯示，奢侈品消費開始逐漸呈現(xiàn)低齡化，這樣也致使香奈兒將其在以后的營銷中放寬年齡的目標市場。
（3）按受教育程度、職業(yè)細分。
目標市場：香奈兒產品本身就具備著一種典雅的氣質，這使它成為高學歷高素質高品位群體所青睞的產品，而就職業(yè)階層來看，香奈兒主要以白領階層及成功女士作為其營銷對象。
（4）按心理、行為變量細分。
目標市場：現(xiàn)代中國女性重視自我、追求自由與時尚，她們關愛自己，講求生活質量和品位，而香奈兒5號的目標消費者即注重自由、崇尚知識、尊重人本位的高收入、高品位女性，恰好滿足了現(xiàn)代女性的消費心理需求。顧客的消費動機是購買和消費商品和服務過程中的體驗利益以及給顧客帶來的價值和精神享受。香奈兒no.5很好地滿足了現(xiàn)代女性追求社會聲譽及社會地位的需求。
3、總結。
經過市場細分和目標市場定位，我們可以總結出香奈兒no.5香水以大城市的高收入高品位的女性居民作為目標顧客群。香奈兒5號的利益定位是典雅體驗，典雅是由香味、稀缺和藝術三個抽象屬性實現(xiàn)的，產品是精致化的，價格是昂貴的，終端是藝術化的，溝通是經典化的，這一切都在突出5號香水的典雅和自由。
（一）廣告的目標。
1、提高消費者對香奈兒no.5香水的購買率。
2、提高香奈兒no.5香水的美譽度、知名度和市場占有率。
3、廣告投放量與今年上半年的廣告投放量相比，同比增長率達3%。
4、擴大銷售量，實現(xiàn)今年年度10大經典香水銷售排行榜第3名，市場占有率達35%以上。
（二）目標市場策略。
經過市場細分和目標市場定位，我們可以總結出香奈兒no.5香水以大城市的高收入高品位的女性居民作為目標顧客群。香奈兒5號的利益定位是典雅體驗，典雅是由香味、稀缺和藝術三個抽象屬性實現(xiàn)的，產品是精致化的，價格是昂貴的，終端是藝術化的，溝通是經典化的，這一切都在突出5號香水的典雅和自由。
（三）產品定位策略。
香奈兒no.5香水以其大方高檔，色彩高雅、精致的特點，受到眾多女性消費者的青睞。
（四）廣告訴求策略。
香奈兒no.5香水的訴求對象為職業(yè)女性，以能滿足她們的高雅、時尚、張揚個性為訴求重點。訴求方法強調香奈兒no.5香水的高端的品味和高雅的情調，突出它在目前市場的無人可及性。
（五）廣告表現(xiàn)策略。
1、香奈兒no.5香水，品味女人的第一選擇！
2、要提升個人魅力就選香奈兒no.5香水。
3、浪漫的你，就送她香奈兒no.5香水。
1、電視廣告。
香奈兒no.5香水推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。
（1）高收視率的國語連續(xù)劇。
（2）晚間7：00～8：30時段。
（3）高收視率的娛樂節(jié)目。
（4）婦女節(jié)目。
（6）時尚報道。
2、雜志選擇。
選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的香奈兒no.5香水的廣告。
3、其他媒介。
主要包括網絡、直郵這兩大新興的傳播媒介。
4、補充媒介。
在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。
（一）廣告目標。
1、提高消費者對香奈兒no.5香水的購買率。
2、提高香奈兒no.5香水的美譽度、知名度和市場占有率。
3、廣告投放量與今年上半年的廣告投放量相比，同比增長率達3%。
4、擴大銷售量，實現(xiàn)今年年度10大經典香水銷售排行榜第3名，市場占有率達35%以上。
（二）廣告時間。
開始時間：20xx年5月1日，五一節(jié)開始可以做個促銷活動，把廣告打得更響。
活動結束時間：20xx年5月7日。
持續(xù)時間：20xx年12月底。
（三）廣告的目標市場。
（四）廣告訴求對象及重點。
香奈兒no.5香水的訴求對象為職業(yè)女性，以能滿足她們的高雅、時尚、張揚個性為訴求重點。訴求方法強調香奈兒no.5香水的高端的品味和高雅的情調，突出它在目前市場的無人可及性。
（五）廣告表現(xiàn)。
1、香奈兒no.5香水，品味女人的第一選擇！
2、要提升個人魅力就選香奈兒no.5香水。
3、浪漫的你，就送她香奈兒no.5香水。
（六）廣告發(fā)布打算。
1、電視廣告。
香奈兒no.5香水推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。
（1）高收視率的國語連續(xù)劇。
（2）晚間7：00～8：30時段。
（3）高收視率的娛樂節(jié)目。
（4）婦女節(jié)目。
（6）時尚報道。
2、雜志選擇。
選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的香奈兒no.5香水的廣告。
3、其他媒介。
主要包括網絡、直郵這兩大新興的傳播媒介。
4、補充媒介。
在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。
（七）廣告費用估算。
廣告估算的總金額為500萬。
1、撥給策劃部5000元。
2、廣告設計費用1萬元。
3、廣告制作費用2萬元。
4、網絡廣告按照每千人次訪問次數(shù)作為收費單位，點擊5元/次，共計200萬。
5、報紙廣告費用100萬。
6、汽車雜志、娛樂雜志、精英雜志等費用70萬。
7、剩下的為機動費用。
香水廣告策劃書示例篇八
清潔永遠是護膚的首要步驟，清潔臉部污垢，若清潔的不徹底，皮膚容易變得干澀、粗糙、粗大。正確的潔面步驟：用溫水打濕打濕面部，取適量的潔面產品在手中，用手搓揉出豐富的泡沫;特別是容易出油的t字部位，不要直接揉搓，而是按摩;然后用清水沖洗干凈;立刻用毛巾吸干臉上的水分，最后在面部噴上礦物質水噴霧，然后再一次用毛巾拭干。
爽膚水。
清潔和收縮毛孔的重要作用，化妝水不能替代潤膚乳，化妝水的主要功能是調整肌膚，而不是潤膚，所以化妝水要在清潔后使用。
肌底液。
經過清潔和爽膚之后，肌膚需要一瓶肌底液來打好基礎。
精華液。
使用肌底液后，使用精華液，而且是在乳液和面霜之前使用精華液。
乳液或面霜。
用完精華后，就可以涂抹上乳液或者面霜，如果是油性肌膚就使用乳液，若是干性肌膚可以使用面霜。
防曬乳。
夏天外出時一般選用spf30的，若是去海邊，選用spf50倍的。冬季選擇防曬指數(shù)較低的物理防曬霜。spf30以下的防曬產品就可以把90%以上的紫外線有效隔離。
香水廣告策劃書示例篇九
進日近600萬噸，當年全國塑料消費總量約1100萬噸，其中包裝用塑料達211萬噸。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丟棄在環(huán)境中。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū)、風景旅游區(qū)、水體、道路兩側，不僅影響景觀，造成“視覺污染”，而且因其難以降解對生態(tài)環(huán)境造成潛在危害。所以倡導人們減少塑料袋的使用刻不容緩。
宣傳重點：
1、讓人們認識到被扔棄的塑料袋對環(huán)境的污染情況。用一些圖片和視頻造成一定的視覺沖。
擊效果，起到警醒作用。
2、告訴人們應該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營造一個好的生活環(huán)境。
3、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經濟又時尚的綠色生活，并且由明星代言。
4、倡導人們：保護環(huán)境，人人有責，從生活點滴做起。
二、危害。
所謂“白色污染”，是人們對塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物，由于隨意亂丟亂扔，難于降解處理，以致造成城市環(huán)境嚴重污染的現(xiàn)象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠、涂料、纖維、黏合劑等。
白色污染的危害有以下：
不良影響、境的美感。在城市、旅游區(qū)、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺帶來不良刺激，影響城市、風景點的整體美感，破壞市容、景觀，由此造成“視覺污染”。
降解，造成長期的、深層次的生態(tài)環(huán)境問題。首先，廢舊塑料包裝物混在土壤中，影響農作物吸收養(yǎng)分和水分，將導致農作物減產;第二，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物，被動物當作食物吞入，導致動物死亡(在動物園、牧區(qū)和海洋中，此類情況已屢見不鮮);第三，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會長期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理，分揀出來的廢塑料也因無法保證質量而很難回收利用。
3、人體危害。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴重影響我們的身體健康。當溫度達到65攝氏度時，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質將滲入到食物中，會對人的肝臟、腎臟及中樞神經系統(tǒng)等造成損害。我們現(xiàn)在用來裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當人們接觸氯乙烯后，就會出現(xiàn)手腕、手指浮腫，皮膚硬化等癥狀，還可能出現(xiàn)脾腫大、肝損傷等癥。
三、廣告主題。
宣傳一些有綠色時尚的生活方式來減少塑料袋的使用。
四、廣告目的。
引起社會對白色污染的重視，倡導人們減少使用塑料袋。
五、廣告受眾分析。
廣大群體。
塑料袋的制造廠家和零售商。
對白色污染的防治有影響力的政府部門。
實施文案：
電視廣告：
的路上。突然，一陣風刮來，一個塑料袋子飄蕩在車的玻璃前方，然后，救護從鳴笛而來。(保護環(huán)境就是保護我們自己)。
2、把地球擬人化，然后放到一個塑料袋子里，地球的表情是難以呼吸，并呼喊“sos”。地球是我們共同的家園，保護地球，人人有責。
3、某小學學校組織了一次春游，孩子們都特別開心，春游的地方，山青水綠，小朋友們在溪水里抓螃蟹、小蝦、還有小蝌蚪，玩得特別開心。十年后，依然是那個地方，不過溪水不再清澈，水面飄滿了白色的塑料袋子，孩子們不是在盡情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。
(讓我們，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)。
4、某所大學里，地點學校餐廳和宿舍區(qū)，時間在中午12點左右，有個隱形的攝像頭在跟蹤攝影。出現(xiàn)的畫面是這樣的場景，大批的學生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去，餐廳里，有賣飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學生，學生宿舍走廊盡頭有個很大的垃圾桶，里面扔滿了用來盛飯的垃圾袋子，并且散發(fā)著很不好聞的氣味，學生經過都繞的遠遠的。這些畫面上面都打有一個很大的紅色叉號。然后，兩周后，還是這個學校，學生們有的都在餐廳吃飯，有的使用飯碗把飯帶回宿舍。這些畫面上都寫有綠色的四個大字“綠色生活，素質體現(xiàn)”
5、畫面一開始人們買菜都是用塑料袋子，因為賣菜的地方免費提供塑料袋子，很方便。畫面二文字說明法律規(guī)定塑料袋子不許免費提供。畫面三人開始使用布袋子買菜，這些袋子上還印有很漂亮的圖案，并且這些袋子很結實不會出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況。
平面廣告;。
方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設計大賽，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網絡廣告。
方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。建議列入事項：
贊助公司的logo、廣告創(chuàng)意制作方logo、刊登廣告的媒體名字。
七、廣告媒體選擇。
1、電視、報刊、雜志等媒體傳播。
2、網絡媒體。
3、戶外傳播。
廣告經費的來源：
1、環(huán)境保護協(xié)會出資一部分。
2、開展一個新聞發(fā)布會，尋找一個形象氣質佳的明星作形象大使，由環(huán)境保護協(xié)會主辦，進行一個環(huán)境保護優(yōu)秀企業(yè)排名活動，讓各個企業(yè)進行贊助，并且根據這些企業(yè)在經營中對環(huán)境的好壞影響給出名次。并在各電視媒體播放。這樣既為此次廣告籌到經費，還對企業(yè)保護環(huán)境進行了宣傳和鼓勵。
九、結語。
相信經過一年之后，在電視和戶外媒體的攻勢下，中國白色污染的防治定能取得很大的成效。
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香水廣告策劃書示例篇十
形勢，盡顯灑脫。。
1、國民收入提高，居民生活質量明顯改善。
2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。
3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。
4、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時段。
勝地，千嬌百媚。。
1、旅游勝地眾多，景觀各具特色。
2、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。
3、旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時也會相互競爭，戰(zhàn)況慘烈。
4、個性化與特色是重點。
1、龍泉湖風光宜人，景致獨特，人文精神濃厚。
2、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風景區(qū)不具備的？游客知道嗎？
3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息？
5、游客要選一個旅游地，怎樣選擇？過程如何？什么是影響他們的主導力量？
活動價值。
命名的價值：
20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一個整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一個湖，更是水上景致和文化特質的結合體；其次，命名具有可拓展性，可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等，使得活動每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點，也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。
對游客的價值：
一年一度的水上文化節(jié)，可以聚八方來客，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致，體驗龍泉湖無限風光，感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風和藝術活動的獨特魅力，讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿活動帶來的購物樂趣。
對旅公司的價值：
1、提升龍泉湖及其相關區(qū)域的知名度和影響力；
2、通過各景點的合理布置、收費和各項商貿活動的舉辦，增強旅游公司的綜合實力；
3、帶動周圍經濟的發(fā)展，利國利民；
對地區(qū)企業(yè)的價值：
1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿平臺；
2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè)；
3、商貿活動和展覽、展銷活動，可迅速提升銷量，并可獲大量定單；
4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動，從而全面提升競爭力。
對政府的價值：
1、促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；
2、擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響；
3、有效提升本地企業(yè)的經濟效益和綜合競爭力；
4、經濟和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率；
6、豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚了地區(qū)特有文化；
7、能有效提升政府政績。
對本地區(qū)人民群眾的價值：
1、豐富了人民群眾的文娛生活；
2、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力；
3、旅游業(yè)和經濟的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平；
4、可以發(fā)揚本地區(qū)文化。
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香水廣告策劃書示例篇十一
1電視廣告內容：
畫面一：內蒙古草原的景象。需模糊，讓人一看就有自然/綠色的感覺。
畫面二：從天而降一杯酒和一杯奶，兩者中有小變大出一個加號，
奶后有小變大出一個大于號。
畫面三：有屏幕右邊向左移出一個變形龍駒標志，看似一個2字。
停頓“飲龍駒奶酒，享健康人生”
2路牌廣告內容：
b畫面三+字幕“飲龍駒奶酒，享健康人生”作為高速公路巨幅平面廣告。
2公關活動。
1公關活動目標：讓奶酒和營養(yǎng)健康相聯(lián)系，深入人心。
2公關活動主題：奶酒任你喝，健康任我找。
4建立隊伍：1原則：這支隊伍由公關部門直接領導，有各方面特長的人。
參加，由組織的負責人掛帥，以協(xié)調各方面工作。
必須明確分工，各負其責。
每一位參加活動的成員必須明確這次活動的目的/。
主題/活動形式/傳播重點/自己的任務和角色。
公關部門和人員在這次活動中要起主導作用，教育。
培訓參加人員，注意各環(huán)節(jié)銜接和協(xié)調，注意修正。
偏離活動目標的言行和行動。
2實施：一隊有一個隊長/三個隊員組成共十隊。
大舞臺可以委托專門機構承辦。
5活動時間：五月一日至三日。
活動地點：濟南大明湖公園。
6活動實施：1統(tǒng)一服裝印有“飲龍駒奶酒，享健康人生”
2傳單印有活動規(guī)則/事項/獎項龍駒奶酒的產品介紹。
3氣球/大標語小禮品獎品。
4把十瓶特制奶酒/每天藏于隱蔽處，檔次不一，
以供游者自己尋找。
5和公園管理人員做好交流和聯(lián)系。
7制造新聞：事前制造以起到通知作用，并宣傳產品。
事中制造渲染活動。
事后制造加強產品/企業(yè)宣傳。
8公關危機處理原則隔離——處理——消除后果——維護企業(yè)形象——總結。
一分析。
新年是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，飯局和酒場將空前增多，而當前人們過年送禮開始強調禮品的品牌/檔次，追求健康/時尚。介于兩者之間，奶酒既具有傳統(tǒng)禮品的性質和傳統(tǒng)酒類的特性，又具有健康性/功能性的特點，適應了禮品的新需求。二營銷目標：打開產品的市場知名度，利用過年“喝酒/送酒”
這一時段性很強的機會，讓龍駒奶酒的品牌深入人心。
三廣告語：喝營養(yǎng)酒，過健康年。
四廣告策劃：1電視廣告：一個過年喜慶的場面，有送酒的，有喝酒的，
之后大家舉起龍駒奶酒齊說廣告語。
2重點表現(xiàn)：視覺突出龍駒奶酒。
聽覺突出喝營養(yǎng)酒，過健康年。
4效果目標：擴大市場，提高市場占有率，深入意示到龍駒奶酒是一種健康營養(yǎng)酒，提高銷售量。
七營銷評價。
以上所有策劃本著“誠信鑄就品牌”“有效溝通創(chuàng)造價值”營銷理念設計制作而成。
策劃期限從到。本著事事營銷，事事樹品牌的觀念，在一年時間。
打開山東市場。讓山東人喝酒當選奶酒，喝奶酒當選龍駒。
香水廣告策劃書示例篇十二
1.大眾媒介的廣告調查。
通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。
2.其他媒介的廣告調查。
(二)事中測定與事后測定。
1.測定項目。
于廣告刊播后，不定期以調查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規(guī)定如下。
(1)電視廣告以一星期測定一次。
(2)雜志以兩星期測定一次。
(3)每一個月定期舉辦一次消費者座談會。
2.測定方法。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。
(1)中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或專柜長期開展廣告測試工作。
(2)銷售試驗法，即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。
(3)生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。
(4)輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產品。
(5)純粹回憶測試法，即對長期購買×××香水的消費者進行測試。
香水廣告策劃書示例篇十三
在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標。
（一）傳統(tǒng)大眾媒介。
以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
1．電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。
（1）高收視率的國語連續(xù)劇。
（2）晚間7：00～8：30時段。
（3）高收視率的娛樂節(jié)目。
（4）婦女節(jié)目。
（6）時尚報道。
2．雜志選擇：選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告。
（二）其他媒介。
香水廣告策劃書示例篇十四
執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門。
某著名化妝品企業(yè)所生產的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。
（一）各品牌香水的特色分析。
我公司的×××香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。
×××香水與其他品牌的差異化比較。
香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml）價格（元）。
×××香水。
a品牌香水。
b品牌香水。
c品牌香水。
（二）香水廣告市場形勢分析。
單位：萬元。
（三）香水的目標市場描述。
1．香水市場細分如下表所示。
香水市場細分表。
整體市場市場細分目標對象。
（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）。
2．次要市場（不活躍客戶）（1）18～22歲的未婚白領女性。
（2）18～40歲的男性。
2．目標消費者研究。
對于目標消費者的特征描述如下表所示。
香水消費者特征分析表。
目標市場的特征要素目標市場的特征描述。
1．購買渠道未婚女士（1）百貨專柜。
（2）大型商場或賣場。
（3）國外帶回。
已婚女士（1）百貨專柜或百貨行。
（2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買。
（3）國外帶回。
2．購買狀態(tài)（1）用完再買。
（2）沒用完，看到喜歡就買。
（3）親友贈送。
3．消費行為（應用場合）（1）參加正式宴會。
（2）平時上班。
（3）外出逛街。
4．品牌使用情況（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列。
（2）大多數(shù)消費者認為不同品牌的香水各具功能。
二、×××香水營銷目標與廣告目標。
（一）廣告產品。
以×××香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。
（二）市場總體目標。
（三）廣告總體目標。
1．提高消費者對×××香水（女士專用）的指名購買率。
2．提高×××香水（女士專用）的美譽度、知名度和市場占有率。
（四）對廣告目標的量化表述。
1．2009年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。
2．2009年年度10大經典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達×%以上。
（一）總體策略。
1．利用密集廣告，加深消費者對×××香水（女士專用）的品牌印象。
2．促進銷售，提高×××香水（女士專用）的指名購買率。
（二）產品定位。
1．產品問題點。
（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產品價格太高，不利于普及。
（2）消費者的使用習慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。
2．產品機會點（消費者利益點）。
（1）攜帶方便、使用便捷。
（2）產品的包裝具有價值感。
（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。
（4）香味溫和，不刺激肌膚。
（5）適用于任何年齡的消費者使用。
（三）廣告受眾定位。
參考《×××香水市場細分表》中所列的目標對象。
（四）產品概念（獨特銷售主張）。
×××香水（女士專用），品味女人的第一選擇！
（五）創(chuàng)意方向。
通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。
（六）廣告表現(xiàn)文案。
1．電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。
2．廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。
3．其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。
四、廣告媒介策略。
在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標。
（一）傳統(tǒng)大眾媒介。
以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
1．電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。
（1）高收視率的國語連續(xù)劇。
（2）晚間7：00～8：30時段。
（3）高收視率的娛樂節(jié)目。
（4）婦女節(jié)目。
（6）時尚報道。
2．雜志選擇：選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告。
（二）其他媒介。
香水廣告策劃書示例篇十五
以×××香水(女士專用)為主，輻射本公司的所有香水品牌。
(二)市場總體目標。
(三)廣告總體目標。
1.提高消費者對×××香水(女士專用)的指名購買率。
2.提高×××香水(女士專用)的美譽度、知名度和市場占有率。
(四)對廣告目標的量化表述。
年下半年(7～12月)的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。
年年度10大經典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達×%以上。
香水廣告策劃書示例篇十六
某著名化妝品企業(yè)所生產的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。
(一)各品牌香水的特色分析。
我公司的×××香水(女士專用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。
×××香水與其他品牌的差異化比較。
香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價格(元)。
×××香水。
a品牌香水。
b品牌香水。
c品牌香水。
(二)香水廣告市場形勢分析。
經過對全國香水市場的調查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。
xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。
單位：萬元。
排名品牌xx年7～12月xx年7～12月同比增長率(%)。
1a品牌香水。
2b品牌香水。
3c品牌香水。
4……。
(三)香水的目標市場描述。
1.香水市場細分如下表所示。
香水市場細分表。
整體市場市場細分目標對象。
(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)。
2.次要市場(不活躍客戶)(1)18～22歲的未婚白領女性。
(2)18～40歲的男性。
2.目標消費者研究。
對于目標消費者的特征描述如下表所示。
香水消費者特征分析表。
目標市場的特征要素目標市場的特征描述。
1.購買渠道未婚女士(1)百貨專柜。
(2)大型商場或賣場。
(3)國外帶回。
已婚女士(1)百貨專柜或百貨行。
(2)向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買。
(3)國外帶回。
2.購買狀態(tài)(1)用完再買。
(2)沒用完，看到喜歡就買。
(3)親友贈送。
3.消費行為(應用場合)(1)參加正式宴會。
(2)平時上班。
(3)外出逛街。
4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列。
(2)大多數(shù)消費者認為不同品牌的香水各具功能。
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