見微知著，總結(jié)是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并尋求解決方法的關(guān)鍵?？偨Y(jié)要有自己的特色，可以結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新，采用獨(dú)特的觀點(diǎn)和見解。具有參考價(jià)值的寫作文集。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇一
論文摘要:我國(guó)雖是玩具制造大國(guó)，但玩具產(chǎn)業(yè)一直處于世界玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最薄弱環(huán)節(jié)。加快推進(jìn)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，打造企業(yè)整體形象和品牌形象，全面提升品牌附加值，并實(shí)施與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動(dòng)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化。
一、我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
玩具產(chǎn)業(yè)是指以全民游戲、休閑、啟智的用具為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合。相對(duì)于傳統(tǒng)玩具行業(yè)手工作坊型的生產(chǎn)方式來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)完整的產(chǎn)業(yè)化形態(tài)，是通過(guò)導(dǎo)人現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和營(yíng)銷的概念模式而確立的。現(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷了成長(zhǎng)階段、發(fā)展階段后現(xiàn)已進(jìn)人成熟階段。現(xiàn)階段世界玩具產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展與其它各產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系日趨成熟和緊密，玩具的科技含量和文化內(nèi)涵越來(lái)越高，玩具產(chǎn)業(yè)完全融人主流文化，并更多地進(jìn)人人們?nèi)粘Ｉ铑I(lǐng)域。
改革開放后，由于我國(guó)在勞動(dòng)力和廠房租用等方面具有的優(yōu)勢(shì)，全球玩具生產(chǎn)戰(zhàn)略中心不斷向我國(guó)轉(zhuǎn)移，逐步形成了以廣東、福建為中心、輻射全國(guó)及全球的玩具加工中心。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)已成為世界最大的玩具制造國(guó)，全球約80%的玩具在我國(guó)境內(nèi)制造。玩具出口也成為我國(guó)商品出口五大支柱之一。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2008年1-v11月，我國(guó)玩具制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值96679626千元，比上年同期增長(zhǎng)13.300;實(shí)現(xiàn)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收人89877215千元，比上年同期增長(zhǎng);實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額2038750千元，比上年同期增長(zhǎng)14.98%。雖然受到了人民幣升值、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、原材料價(jià)格居高不下、檢測(cè)成本增長(zhǎng)、全球金融危機(jī)等因素的影響，行業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮，但是隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，國(guó)家在政策方面對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)人一個(gè)前所未有的發(fā)展黃金期。我國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展商機(jī)。據(jù)專家預(yù)測(cè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大量成人加人到玩具消費(fèi)行列，我國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2010年，銷售額將超過(guò)1000億元人民幣。
我國(guó)雖然是玩具制造大國(guó)，但卻不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，更不是玩具品牌強(qiáng)國(guó)。根據(jù)“微笑曲線”(圖1)可知，玩具業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)呈現(xiàn)“u，字型，曲線左端是指研發(fā)、原材料采購(gòu)、設(shè)計(jì)，也就是上游企業(yè)，屬于附加值的高位;右端是指品牌、營(yíng)銷，包括各種各樣的服務(wù)，也就是下游企業(yè)，也屬于附加值的高位;中段為組裝、制造，也就是制造企業(yè)，屬于附加值的低位。我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)所處的中段正是整個(gè)價(jià)值鏈中最不賺錢、且容易被同行以更低的成本優(yōu)勢(shì)取代的部分。企業(yè)雖能生產(chǎn)出國(guó)際水準(zhǔn)的玩具，卻缺少具有自主產(chǎn)權(quán)、高科技含量、高附加值的玩具自主品牌，只能成為國(guó)外品牌的貼牌加工基地，產(chǎn)品溢價(jià)能力低，沒(méi)有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和附加值空間。生產(chǎn)了世界上80%的玩具，卻只賺到了20%甚至更低的利潤(rùn)。自2007年8月以來(lái)，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷安全事故的重災(zāi)區(qū)?！懊捞┱倩亍?、“合俊倒閉”等事件之后，2009年又遭印度“封殺”。一系列營(yíng)銷危機(jī)和事故，暴露了我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)掩藏在繁榮背后的深刻危機(jī)，使得我國(guó)玩具出口速度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，國(guó)際市場(chǎng)開始萎縮，印度等國(guó)趁虛而入，開始搶占我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)。
在這種情況下，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)若不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，玩具企業(yè)若不在產(chǎn)品創(chuàng)新、核心技術(shù)、自主品牌培育及服務(wù)上下功夫，將很難提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。若不對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略整合，將很難贏得更大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。因此實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，加快推進(jìn)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)進(jìn)程，是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
二、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵及其實(shí)施。
(一)整合營(yíng)銷的定義及其演變。
整合營(yíng)銷理論創(chuàng)始人之一、美國(guó)學(xué)者舒爾茨早期對(duì)其下的定義是:“整合營(yíng)銷(integratedmarketing)是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過(guò)程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說(shuō)服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)?！逼鋬?nèi)涵是:“以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的?！遍]這一定義將重點(diǎn)放在企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作過(guò)程上，強(qiáng)調(diào)整合營(yíng)銷對(duì)品牌傳播與塑造的作用。
近年來(lái)舒爾茨又對(duì)整合營(yíng)銷的含義做了進(jìn)一步的完善和發(fā)展，提出:“整合營(yíng)銷就是一種適合于所有企業(yè)中信息傳播及內(nèi)部溝通的管理體制，而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體(如雇員、立法者、媒體和金融團(tuán)體)保持一種良好的、積極的關(guān)系。”即整合營(yíng)銷既是一種營(yíng)銷手段、理念和營(yíng)銷模式，更是一種溝通手段和管理體制。對(duì)外具有整合各種信息綜合傳播企業(yè)信息和品牌的功能，對(duì)內(nèi)則有通過(guò)各種溝通渠道和方式實(shí)現(xiàn)有效管理的作用。cal舒爾茨重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部管理信息的整合和對(duì)外傳播信息及渠道的整合，并認(rèn)為這才是整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)和基本的發(fā)展方向。
整合營(yíng)銷目前在我國(guó)的應(yīng)用主要局限于大企業(yè)，且主要應(yīng)用于企業(yè)形象塑造、品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷要素的組合等領(lǐng)域，重點(diǎn)是被作為一種營(yíng)銷手段。隨著整合營(yíng)銷理論的不斷發(fā)展，整合營(yíng)銷應(yīng)該走出營(yíng)銷而進(jìn)人企業(yè)戰(zhàn)略管理的層面，并用其對(duì)企業(yè)組織和管理模式進(jìn)行再造。通過(guò)長(zhǎng)期研究和實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，整合營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于中小企業(yè)，特別是處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端的玩具企業(yè)，具有十分重要的應(yīng)用價(jià)值。整合營(yíng)銷理論在玩具企業(yè)中既可作為一種營(yíng)銷理念和營(yíng)銷手段，更可以用做一種管理理念、管理體制和管理手段，從而使發(fā)展了的整合營(yíng)銷可以得到更充分的實(shí)施。整合營(yíng)銷應(yīng)該成為中小企業(yè)整合各類資源，實(shí)現(xiàn)有效品牌傳播和戰(zhàn)略管理的有效手段。
(二)整合營(yíng)銷實(shí)施思路。
整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖的營(yíng)銷理念與方法。企業(yè)應(yīng)結(jié)合整合營(yíng)銷的理論，根據(jù)企業(yè)實(shí)際來(lái)實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略?；镜牟僮魉悸啡缦?其一，以整合為中心。著重強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，整合利用企業(yè)所有資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營(yíng)銷。既包括企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程、營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷管理等方面的整合，也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。宏觀而言，整體的產(chǎn)業(yè)鏈都屬于被整合的范疇。其二，講求系統(tǒng)化管理。系統(tǒng)配置企業(yè)所有資源，使企業(yè)各層次、各部門和各崗位，總公司、子公司，產(chǎn)品供應(yīng)商與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動(dòng)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其三，強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致、共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。其四，注重規(guī)?；c現(xiàn)代化。整合營(yíng)銷十分注重企業(yè)的規(guī)?；c現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)。規(guī)?；苁蛊髽I(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)有效地實(shí)施整合營(yíng)銷提供效益保障。整合營(yíng)銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷提供客觀基礎(chǔ)。
三、我國(guó)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)滯后的原因。
目前關(guān)于自主品牌的定義，理論界主要從企業(yè)品牌、集群區(qū)域品牌、國(guó)家形象品牌三個(gè)層面來(lái)理解和創(chuàng)建。結(jié)合我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，自主品牌是在玩具企業(yè)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，所獲利益甚微的情況下提出的，強(qiáng)調(diào)品牌的所有權(quán)、決策權(quán)歸本國(guó)所有，同時(shí)與品牌相關(guān)的收益能夠流人本國(guó)。
近年來(lái)，我國(guó)玩具企業(yè)已開始嘗試轉(zhuǎn)型，有意識(shí)地把自己的經(jīng)營(yíng)策略逐步轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品研發(fā)、建立品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的骨干企業(yè)正在成長(zhǎng)起來(lái)，涌現(xiàn)出一批如“北京藍(lán)貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”等國(guó)內(nèi)著名玩具品牌。但從整體來(lái)看，由于我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)還沒(méi)有足夠的理解，對(duì)品牌還不能進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的整合營(yíng)銷，致使玩具自主品牌成長(zhǎng)緩慢。
(一)企業(yè)營(yíng)銷水平低，品牌形象混亂。
現(xiàn)代營(yíng)銷的中心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者，企業(yè)必須借助信息社會(huì)的一切手段了解目標(biāo)消費(fèi)者群體。企業(yè)樹立品牌的一切活動(dòng)都要圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行，通過(guò)雙向溝通，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng);綜合運(yùn)用各種傳播和營(yíng)銷手段，向目標(biāo)消費(fèi)者群體傳播鮮明一致的品牌形象，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。我國(guó)玩具企業(yè)營(yíng)銷水平低，整合營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)，具體表現(xiàn)為:(1)玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)跟大眾心理、社會(huì)歷史文化等因素聯(lián)系不緊密。品牌形象的塑造缺乏與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)交流，品牌主題的打造很少依托文化進(jìn)行提煉和擴(kuò)散，不能賦予品牌一系列的思想、個(gè)性、行為，很難找到準(zhǔn)確適合的訴求點(diǎn)，最終的品牌形象難以被目標(biāo)消費(fèi)者理解和接受。(2)品牌的傳播大多借助單一的手段，品牌形象在傳播過(guò)程中容易被弱化或扭曲。與教育、動(dòng)漫、文具等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傳播力整合不夠，缺少配合，不能很好地提升品牌形象。(3)品牌定位、品牌主題變化頻繁，不能形成鮮明一致的品牌形象，消費(fèi)者易造成品牌形象的認(rèn)知混亂。
(二)產(chǎn)品附加價(jià)值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱。
品牌的附加價(jià)值是指品牌中所包含的能夠超然于產(chǎn)品實(shí)體，給消費(fèi)者帶來(lái)信任感、滿足感和榮譽(yù)感的抽象價(jià)值。它能使消費(fèi)者獲得一種心理滿足從而形成一種商品溢價(jià)。由于我國(guó)玩具企業(yè)普遍缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、缺乏自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，使我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)末端。最典型的例子就是:一個(gè)出口到美國(guó)的芭比娃娃，市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)9.9美元，而我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)僅分得0.35美元的加工費(fèi)。由于品牌附加值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，我國(guó)玩具的品牌影響力及營(yíng)業(yè)收人大多限于國(guó)內(nèi)，目前還談不上全球經(jīng)營(yíng)。究其原因在于:(1)企業(yè)戰(zhàn)略管理能力不強(qiáng)。很多玩具生產(chǎn)企業(yè)往往只顧眼前利益，缺乏對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的通盤考慮，既沒(méi)有既定的方向也沒(méi)有既定的目標(biāo)，也就沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力。(2)企業(yè)缺乏合作意識(shí)。玩具企業(yè)往往難以借助自身力量來(lái)提高研發(fā)能力，但又不愿意與國(guó)內(nèi)外的大學(xué)和科研院所合作，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難。(3)國(guó)家主管部門缺乏對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)布局的引導(dǎo)，致使玩具產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成高中低相結(jié)合的合理產(chǎn)業(yè)布局，地區(qū)分布相對(duì)集中且附加值不高。
(三)品牌運(yùn)作缺乏戰(zhàn)略思維，短期行為嚴(yán)重。
營(yíng)銷戰(zhàn)略是以品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)和價(jià)值為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，一般的營(yíng)銷策略達(dá)不到這個(gè)高度。我國(guó)玩具企業(yè)品牌運(yùn)作缺乏戰(zhàn)略思維、短期行為嚴(yán)重的主要原因是:(1)與復(fù)雜多變的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有關(guān)。全球金融危機(jī)使一些玩具企業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的動(dòng)向很難把握，無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)政策和環(huán)境變化，所以就覺(jué)得中短期規(guī)劃似乎比長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃更現(xiàn)實(shí)，動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略調(diào)整比靜態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃更重要。(2)與企業(yè)品牌壽命短，難以形成強(qiáng)勢(shì)品牌有關(guān)。企業(yè)營(yíng)銷還處于低水平階段，起點(diǎn)低、壽命短是多數(shù)企業(yè)品牌的共同點(diǎn)。多數(shù)企業(yè)在企業(yè)文化方面缺乏建樹，營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃缺失。(3)與被國(guó)外玩具商掌控有關(guān)。一些國(guó)外玩具商為了保證自己的壟斷地位，把上游和下游市場(chǎng)牢牢摸在手中，以訂單為誘餌，扶植企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，導(dǎo)致我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)國(guó)外玩具商的依賴越來(lái)越強(qiáng)、越來(lái)越?jīng)]有自由。
(四)營(yíng)銷安全管理體系缺失，危機(jī)公關(guān)能力低下。
營(yíng)銷安全理論認(rèn)為，營(yíng)銷危機(jī)是指由于企業(yè)宏觀、微觀環(huán)境的突變或營(yíng)銷管理的異常，使企業(yè)陷人極端窘困的一種狀態(tài)。玩具行業(yè)的營(yíng)銷危機(jī)表明，在該行業(yè)的外強(qiáng)背后隱藏著嚴(yán)重的營(yíng)銷安全隱患。玩具行業(yè)之所以成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷安全事故的重災(zāi)區(qū)，原因在于:(1)缺乏危機(jī)預(yù)警機(jī)制，不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)。玩具行業(yè)危機(jī)的爆發(fā)表面看是由于看似偶然的事件引爆，但實(shí)則必然，其根本原因就在于玩具行業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷安全預(yù)警機(jī)制的缺失，導(dǎo)致關(guān)鍵營(yíng)銷安全要素未能得到有效監(jiān)控。(2)缺乏危機(jī)處理機(jī)制，不能有效處理危機(jī)。著名企業(yè)危機(jī)管理與公關(guān)專家奧古斯丁指出:每一次的危機(jī)本身既包含導(dǎo)致失敗的根源，也孕育著成功的種子。而我國(guó)玩具企業(yè)由于缺乏正確的危機(jī)處理機(jī)制，不能有效處理危機(jī)。(3)缺乏危機(jī)修復(fù)機(jī)制，不能有效修復(fù)危機(jī)。危機(jī)發(fā)生以后，玩具企業(yè)也采取了一些修復(fù)措施，雖然這對(duì)于恢復(fù)玩具企業(yè)的形象、信譽(yù)，促進(jìn)銷售有一定作用，但是玩具行業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷安全依然沒(méi)有保障。
四、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略在玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)中的實(shí)施。
在玩具企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷，就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從制造為核心向市場(chǎng)為核心的方向轉(zhuǎn)變，可以使企業(yè)內(nèi)外部的各種資源和要素通過(guò)整合產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，使企業(yè)逐步從加工制造轉(zhuǎn)變成為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)等為一體的新型企業(yè)。
(一)整合企業(yè)內(nèi)部資源，打造企業(yè)整體形象。
要打破玩具企業(yè)管理內(nèi)耗等普遍性障礙，建立規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范流程，提升效益，消除溝通的障礙，得到員工的認(rèn)同和支持，就必須對(duì)企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷資源進(jìn)行規(guī)劃整合。只有以整合營(yíng)銷為基礎(chǔ)重整企業(yè)的營(yíng)銷和整體管理戰(zhàn)略，才能使企業(yè)每個(gè)部門的每個(gè)成員和每個(gè)職能都負(fù)起溝通的責(zé)任，使企業(yè)發(fā)出的所有信息都起到加強(qiáng)企業(yè)形象的作用，并最終實(shí)現(xiàn)塑造獨(dú)特的企業(yè)形象、創(chuàng)造最大的品牌價(jià)值這一整合營(yíng)銷的終級(jí)目標(biāo)。玩具企業(yè)可以建立“整合營(yíng)銷中心”，協(xié)調(diào)與產(chǎn)品研發(fā)、企劃公關(guān)、銷售服務(wù)三大職能部門的工作，從整體上把握好市場(chǎng)和企業(yè)管理。通過(guò)部門整合將原先分離于數(shù)個(gè)部門中相互有關(guān)聯(lián)的崗位和部門整合為一個(gè)職能部門，避免部門和崗位的重復(fù)設(shè)置及水平溝通障礙，整體減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)軟成本。
在完成內(nèi)部資源整合和組織機(jī)構(gòu)建設(shè)后，玩具企業(yè)管理者需要建立cis系統(tǒng)。cis（corporateidentitysystem，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）是針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。cis是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，它代表著信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。它富有個(gè)性的、獨(dú)特的精神能準(zhǔn)確地表達(dá)給所有利益相關(guān)者，使其產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀，使企業(yè)在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中，得到社會(huì)的接受和肯定。一些美式或日式卡通品牌的運(yùn)作模式值得我們?nèi)ソ梃b。其卡通形象在上市前先制定出一套完整的style-guide(類似于企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))。其中包括該卡通形象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和顏色、人物設(shè)定以及應(yīng)用許可條文等。這種規(guī)范、系統(tǒng)化的運(yùn)作模式，有助于為后續(xù)延伸產(chǎn)品提供標(biāo)準(zhǔn)化依據(jù)，玩具企業(yè)應(yīng)該重視系統(tǒng)的品牌規(guī)劃而并非功利地以短期利潤(rùn)主導(dǎo)企業(yè)行為。
(二)整合營(yíng)銷傳播手段，傳播塑造鮮明一致的品牌形象。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇二
1、背景(課題涉及到的技術(shù)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀)。
逆向工程也稱反求工程或反向工程，是根據(jù)已存在的產(chǎn)品或零件原型構(gòu)造產(chǎn)品或零件的工程設(shè)計(jì)模型，并在此基礎(chǔ)上對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行剖析、理解和改進(jìn)，是對(duì)已有設(shè)計(jì)的再設(shè)計(jì)。
從廣義講，逆向工程可分以下三類:。
(1)實(shí)物逆向：它是在已有產(chǎn)品實(shí)物的條件下，通過(guò)測(cè)繪和分折，從而再創(chuàng)造;其中包括功能逆向、性能逆向、方案、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等多方面的逆向。實(shí)物逆向的對(duì)象可以是整機(jī)、零部件和組件。
(2)軟件逆向：產(chǎn)品樣本、技術(shù)文件、設(shè)計(jì)書、使用說(shuō)明書、圖紙、有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范和質(zhì)量保證手冊(cè)等均稱為技術(shù)軟件。軟件逆向有三類:既有實(shí)物，又有全套技術(shù)軟件;只有實(shí)物而無(wú)技術(shù)軟件;沒(méi)有實(shí)物，僅有全套或部分技術(shù)軟件。
(3)影像逆向：設(shè)計(jì)者既無(wú)產(chǎn)品實(shí)物，也無(wú)技術(shù)軟件，僅有產(chǎn)品的圖片、廣告介紹或參觀后的印象等，設(shè)計(jì)者要通過(guò)這些影像資料去構(gòu)思、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，該種逆向稱為影像逆向。
目前，國(guó)內(nèi)外有關(guān)逆向工程的研究主要集中在幾何形狀的逆向，即重建產(chǎn)品實(shí)物的cad，稱為“實(shí)物逆向工程”。
逆向工程的數(shù)據(jù)測(cè)量技術(shù)是通過(guò)特定的測(cè)量設(shè)備和測(cè)量方法獲取產(chǎn)品表面離散點(diǎn)的幾何坐標(biāo)數(shù)據(jù)，將產(chǎn)品的幾何形狀數(shù)字化。
現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集方法主要分為兩大類:。
(1)接觸式數(shù)據(jù)采集方法接觸式數(shù)據(jù)采集方法包括使用基于力的擊發(fā)原理的觸發(fā)式數(shù)據(jù)采集和連續(xù)式掃描數(shù)據(jù)采集、磁場(chǎng)法、超聲波法。
(2)非接觸式數(shù)據(jù)采集方法非接觸式數(shù)據(jù)采集方法主要運(yùn)用光學(xué)原理進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集，主要包括:激光三角形法、激光測(cè)距法、結(jié)構(gòu)光法以及圖像分析法等。
逆向工程的數(shù)據(jù)處理技術(shù)是逆向工程的一項(xiàng)重要的技術(shù)環(huán)節(jié)，它決定了后續(xù)cad模型重建過(guò)程能否方便、準(zhǔn)確地進(jìn)行。根據(jù)測(cè)量點(diǎn)的數(shù)量，測(cè)量數(shù)據(jù)可以分為一般數(shù)據(jù)點(diǎn)和海量數(shù)據(jù)點(diǎn);根據(jù)測(cè)量數(shù)據(jù)的規(guī)整性，測(cè)量數(shù)據(jù)又可以分為散亂數(shù)據(jù)點(diǎn)和規(guī)矩?cái)?shù)據(jù)點(diǎn);不同的測(cè)量系統(tǒng)所得到的測(cè)量數(shù)據(jù)的格式是不一致的，且?guī)缀跛械臏y(cè)量方式和測(cè)量系統(tǒng)都不可避免地存在誤差。因此，在利用測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行cad重建前必須對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。數(shù)據(jù)處理工作主要包括:數(shù)據(jù)格式的轉(zhuǎn)化、多視點(diǎn)云的拼合、點(diǎn)云過(guò)濾、數(shù)據(jù)精簡(jiǎn)和點(diǎn)云分塊等。
逆向模型重建技術(shù)在整個(gè)逆向工程中，產(chǎn)品的三位幾何模型cad重建是zui關(guān)鍵、zui復(fù)雜的環(huán)節(jié)。
目前使用的造型方法主要有：
(1)曲線擬合造型:用一個(gè)多項(xiàng)式的函數(shù)通過(guò)插值去逼近原始的數(shù)據(jù)，zui終得到足夠光滑的曲面。
(2)曲面片直接擬合造型該方法直接對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行曲面片擬合，獲得曲面片經(jīng)過(guò)過(guò)渡、混合、連接形成zui終的曲面模型。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇三
一、選題的目的及意義：
科學(xué)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人才聘用的市場(chǎng)化，都對(duì)畢業(yè)生的實(shí)際能力提出了很高的要求。培養(yǎng)和訓(xùn)練畢業(yè)生的應(yīng)用所學(xué)知識(shí)的能力、分析及解決問(wèn)題的能力、實(shí)踐動(dòng)手能力和創(chuàng)新能力，是課題研究的基本目的。
機(jī)械振動(dòng)是在日常生活和工程實(shí)際中普遍存在的一種現(xiàn)象，也是整個(gè)力學(xué)中zui重要的研究領(lǐng)域之一。機(jī)械振動(dòng)指機(jī)器或結(jié)構(gòu)物在平衡位置附近所做的“往復(fù)運(yùn)動(dòng)”。在工程中，存在著很多振動(dòng)現(xiàn)象。如飛行器與船舶的振動(dòng)、機(jī)床與刀具的振動(dòng)、各種動(dòng)力機(jī)械的振動(dòng)等。機(jī)械振動(dòng)降低了機(jī)器的動(dòng)態(tài)精度和性能，機(jī)械振動(dòng)會(huì)使機(jī)器產(chǎn)生交變載荷，這將導(dǎo)致機(jī)器使用壽命的降低甚至釀成災(zāi)難事故。共振現(xiàn)象是工程中需要研究的重要課題，在共振區(qū)內(nèi)振動(dòng)都很強(qiáng)烈，會(huì)導(dǎo)致機(jī)器或結(jié)構(gòu)過(guò)大變形，造成破壞。因此有效地進(jìn)行振動(dòng)隔離或減振設(shè)計(jì)，消除和抑制振動(dòng)的消極影響，是機(jī)械振動(dòng)的一個(gè)主要研究方向之一。研究機(jī)械振動(dòng)的意義體現(xiàn)在發(fā)展振動(dòng)理論、防范有害振動(dòng)和利用有益振動(dòng)等方面。
機(jī)械工業(yè)的技術(shù)水平和現(xiàn)代化程度極大地影響整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的技術(shù)水平。現(xiàn)代化的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展要求設(shè)計(jì)出性能更好的機(jī)械設(shè)備，由此導(dǎo)致機(jī)械振動(dòng)力學(xué)的發(fā)展和研究。研究機(jī)械振動(dòng)學(xué)的理論與方法，解釋機(jī)械結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中各種復(fù)雜運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)大型復(fù)雜裝備振動(dòng)與噪聲的有效控制，充分利用振動(dòng)現(xiàn)象，是提升機(jī)械裝備性能的重要手段，而機(jī)械振動(dòng)系統(tǒng)測(cè)試是研究機(jī)械振動(dòng)的重要手段。
機(jī)械振動(dòng)測(cè)試是研究和解決工程技術(shù)中許多動(dòng)力學(xué)問(wèn)題必不可少的手段，可以用來(lái)求解機(jī)械結(jié)構(gòu)的動(dòng)力學(xué)參數(shù)：阻尼、固有頻率等。其目的：一是尋找振源，減少或消除被測(cè)量設(shè)備和結(jié)構(gòu)所存在的振動(dòng);二是測(cè)定結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)特性以便改進(jìn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，提高抗震能力。
研究機(jī)械振動(dòng)是防范有害振動(dòng)的迫切要求。工程中有大量的振動(dòng)問(wèn)題需要人們研究、分析和處理，特別是現(xiàn)代機(jī)械產(chǎn)品向著高速化、精密化、輕型化、微型化和大型化等方向發(fā)展，使得振動(dòng)問(wèn)題更加突出，對(duì)防范振動(dòng)提出了更高的要求。在高速化的機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為了滿足高速化機(jī)械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量，動(dòng)力學(xué)分析方法從動(dòng)態(tài)靜力分析發(fā)展到動(dòng)力分析和彈性動(dòng)力分析。例如，汽車的高速化推動(dòng)了對(duì)整車振動(dòng)和傳動(dòng)系統(tǒng)振動(dòng)與噪聲的研究等。在精密加工領(lǐng)域，機(jī)械振動(dòng)是影響加工質(zhì)量和表面質(zhì)量的主要因素之一，嚴(yán)重時(shí)會(huì)影響系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
研究機(jī)械振動(dòng)是振動(dòng)利用工程的迫切要求。在許多行業(yè)，振動(dòng)機(jī)器和儀器已經(jīng)用來(lái)完成各種不同的工藝過(guò)程，如成形、篩分、整形、診斷等。電話機(jī)、諧振器、各部門使用的各種類型的振動(dòng)機(jī)、醫(yī)療設(shè)備中的核磁共振、振動(dòng)診斷技術(shù)等都是對(duì)振動(dòng)原理的實(shí)際有利應(yīng)用。對(duì)這些振動(dòng)現(xiàn)象進(jìn)行研究,找出其內(nèi)在規(guī)律,并進(jìn)行有效的利用,則會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。目前振動(dòng)利用工程學(xué)科取得了一系列研究成果，但仍然需要發(fā)展和開拓新的領(lǐng)域。
對(duì)機(jī)械振動(dòng)的研究不僅有利于改善人們的生活環(huán)境和水平，也有助于提高機(jī)械設(shè)備的使用壽命，提高生產(chǎn)效率。正因如此，機(jī)械振動(dòng)系統(tǒng)測(cè)試實(shí)驗(yàn)在生產(chǎn)和科研等多方面都有著十分重要的作用。為了控制振動(dòng)，將振動(dòng)給人們帶來(lái)的危害降至zui低，就需要我們了解振動(dòng)的特性和規(guī)律，對(duì)振動(dòng)進(jìn)行測(cè)試和研究。
許多工程實(shí)際振動(dòng)系統(tǒng)夠可簡(jiǎn)化為單自由度振動(dòng)系統(tǒng)來(lái)研究，它是研究復(fù)雜振動(dòng)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。進(jìn)行單自由度振動(dòng)系統(tǒng)測(cè)試研究的zui終目的就是通過(guò)其來(lái)研究復(fù)雜振動(dòng)，進(jìn)行機(jī)械或結(jié)構(gòu)的振動(dòng)分析和振動(dòng)設(shè)計(jì)，來(lái)控制振動(dòng)的危害，利用有益的振動(dòng)，合理利用機(jī)械振動(dòng)特性，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)動(dòng)力機(jī)械，造福人類，也是為以后的進(jìn)一步學(xué)習(xí)研究機(jī)械力學(xué)奠定良好的基礎(chǔ)。因此，研究單自由度振動(dòng)系統(tǒng)振動(dòng)具有很大的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用前景。
二、國(guó)內(nèi)外機(jī)械振動(dòng)理論的進(jìn)展概況。
(i)機(jī)械振動(dòng)概述：在機(jī)械動(dòng)力學(xué)領(lǐng)域，機(jī)械振動(dòng)理論是一個(gè)重要的研究方向，許多研究人員己經(jīng)進(jìn)行了大量卓有成效的研究，并有許多成熟的理論技術(shù)己經(jīng)應(yīng)用到實(shí)際中，出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀的振動(dòng)產(chǎn)品及技術(shù)成果。如機(jī)械表、光導(dǎo)纖維通信技術(shù)、醫(yī)用ct、振動(dòng)診斷技術(shù)、振動(dòng)輸送機(jī)、振動(dòng)篩、激振器及振動(dòng)控制技術(shù)等。這些產(chǎn)品及技術(shù)主要應(yīng)用于機(jī)械制造、地質(zhì)、能源化工、核工業(yè)、土木建筑、海洋、航空航天、交通運(yùn)輸以及其它領(lǐng)域和各個(gè)技術(shù)部門。
對(duì)機(jī)械振動(dòng)的研究起始于17世紀(jì)60年代對(duì)鐘擺微振動(dòng)機(jī)理的探索。在隨后的兩個(gè)世紀(jì)中，梁和板等結(jié)構(gòu)件的振動(dòng)是力學(xué)界研究的熱門。20世紀(jì)初，人們關(guān)心的機(jī)械振動(dòng)問(wèn)題主要集中在如何避免共振，因次，研究的重點(diǎn)是機(jī)械結(jié)構(gòu)的固有頻率和振型的確定。在第二次工業(yè)革命中，電動(dòng)機(jī)、發(fā)電機(jī)和汽輪機(jī)的出現(xiàn)，高速轉(zhuǎn)子引起的振動(dòng)問(wèn)題變得突出起來(lái)。20世紀(jì)60年代，線性振動(dòng)基本理論已經(jīng)建立起來(lái)。20世紀(jì)30年代，機(jī)械振動(dòng)的研究開始由線性振動(dòng)發(fā)展到非線性振動(dòng)。20世紀(jì)下半葉，非線性振動(dòng)理論得到飛速發(fā)展。到20世紀(jì)中葉，線性離散系統(tǒng)的基本理論已經(jīng)建立起來(lái)。20世紀(jì)50年代以來(lái)，機(jī)械振動(dòng)的研究從規(guī)則的振動(dòng)發(fā)展到用概率和統(tǒng)計(jì)的方法才能描述其規(guī)律的隨機(jī)振動(dòng)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇四
建設(shè)自主品牌的目的是通過(guò)建設(shè)自主品牌，從而產(chǎn)生品牌的價(jià)值觀，因?yàn)槠髽I(yè)品牌核心價(jià)值觀可以影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有擁有一定數(shù)量的忠誠(chéng)客戶，才能讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。
中國(guó)加入wto以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展快速，面對(duì)激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)以及外國(guó)企業(yè)的不斷融入，中國(guó)汽車行業(yè)如果沒(méi)有自己強(qiáng)大的自主品牌作為依靠，那么在這樣的環(huán)境下，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)繼續(xù)依賴合資模式將導(dǎo)致其徹底喪失獨(dú)立的可能。中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展很快就會(huì)被國(guó)際化的浪潮所吞沒(méi)。
從2005年到2006年的增長(zhǎng)趨勢(shì)上看，自主品牌增長(zhǎng)率為，在整體市場(chǎng)上，自主品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)升至26%多，尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)昀為激烈的a級(jí)車和b級(jí)車。
2007年元月份的北京青年報(bào)和3月份的深圳特區(qū)報(bào)，分別刊載了一則有關(guān)北京和深圳二地汽車消費(fèi)者對(duì)自主品牌和外來(lái)品牌汽車消費(fèi)信心的抽樣調(diào)查報(bào)道，結(jié)果顯示：70—75%被調(diào)查者都表示在性價(jià)比可比的情況下，消費(fèi)者將首選自主品牌的轎車產(chǎn)品。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，近幾年，我國(guó)自主品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，消費(fèi)者購(gòu)車越來(lái)越傾向于國(guó)內(nèi)自主品牌汽車。發(fā)展自主品牌是對(duì)市場(chǎng)的迎合，滿足市場(chǎng)需要，企業(yè)才有存活的機(jī)會(huì)。
二、江淮汽車公司簡(jiǎn)介。
安徽江淮汽車股份有限公司1999年9月30日成立，前身為合肥江淮汽車制造廠，始建于1964年。江淮汽車是集商用車、乘用車及動(dòng)力總成研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一體的綜合型汽車制造廠商，擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，是安徽省高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。擁有員工12000余人。公司現(xiàn)占地面積460多萬(wàn)平方米，公司于2001年在上海證券交易所上市，2004年又成功發(fā)行了可轉(zhuǎn)債，2005年成功實(shí)施了股權(quán)分置改革。
安徽江淮汽車股份有限公司是中國(guó)昀具競(jìng)爭(zhēng)力上市公司20強(qiáng)之一，是多次榮獲全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)，是安徽省優(yōu)秀高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家aaa級(jí)信用企業(yè)、全國(guó)用戶滿意企業(yè)等。
三、江淮汽車建設(shè)自主品牌的措施。
2005年，江淮汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)左延安在合肥接受媒體專訪時(shí)表示，“不要對(duì)外資來(lái)支持自主品牌建設(shè)抱有太大的希望，唯有靠自身的努力才是正確的選擇?！?/p>
在中國(guó)加入世貿(mào)組織之初，國(guó)家出臺(tái)一些相關(guān)政策對(duì)汽車行業(yè)進(jìn)行保護(hù)，在當(dāng)時(shí)自主品牌建設(shè)的汽車行業(yè)走的是低端路線，小型家用車占領(lǐng)市場(chǎng)，比如奇瑞，吉利等汽車制造公司。但是，隨著入世的不斷深化以及汽車行業(yè)不斷的發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷與國(guó)際日益接軌。這對(duì)中國(guó)低端路線汽車生產(chǎn)行業(yè)是一次巨大的沖擊，部分自主品牌企業(yè)通過(guò)引入外資來(lái)壯大生產(chǎn)，部分自主品牌企業(yè)被其他企業(yè)兼并、重組。自主品牌企業(yè)越來(lái)越少。
2008年1月17日，隨著江淮汽車董事長(zhǎng)左延安在“江淮轎車生產(chǎn)基地落成典禮暨賓悅轎車批量下線儀式“上宣布江淮汽車完成從商用車向橫跨商用車、乘用車兩大領(lǐng)域綜合型車企的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，自此，江淮汽車擁有了從重卡、輕卡到mpv、suv和轎車的完整產(chǎn)品布局。目前，再我國(guó)汽車行業(yè)實(shí)行自主品牌建設(shè)的汽車產(chǎn)銷企業(yè)中，江淮汽車是通過(guò)自力更生建設(shè)自主品牌，沒(méi)有引進(jìn)外資，沒(méi)有對(duì)外技術(shù)合作就完成企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面布局的唯一企業(yè)。據(jù)了解2006年中國(guó)已經(jīng)步入全球第二大汽車消費(fèi)國(guó)、第三大汽車制造國(guó)，產(chǎn)銷各類汽車700萬(wàn)臺(tái)，汽車的進(jìn)出口第一次表現(xiàn)為貿(mào)易順差。江淮汽車緊抓這一市場(chǎng)趨勢(shì)，大力加快企業(yè)對(duì)外貿(mào)易，在江淮的出口市場(chǎng)中，昀先出口的是輕卡產(chǎn)品，出口地區(qū)已經(jīng)覆蓋東南亞、中東、非洲以及南美洲等50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。憑借著產(chǎn)品高品質(zhì)的保證，目前公司的重卡、suv產(chǎn)品都已經(jīng)加入到了出口的行列，2007年1-8月份公司出口萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)全年出口將達(dá)到萬(wàn)輛。2007年上半年實(shí)現(xiàn)海外收入億元，同比增長(zhǎng)。公司立足于整合全球資源，以品質(zhì)建立自主品牌。在多年底盤技術(shù)積累的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新，同時(shí)推進(jìn)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。
企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著積極作用，能使員工產(chǎn)生向心力，提升企業(yè)凝聚力。江淮汽車公司對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)十分重視，在2006年5月27日，江淮汽車《jac憲章》的頒布，標(biāo)志著江淮企業(yè)文化由逐步形成、發(fā)展到系統(tǒng)的完善，《jac憲章》中明確提出：江淮的核心價(jià)值觀之一是“質(zhì)量是生存發(fā)展之本”、江淮的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“組織學(xué)習(xí)與系統(tǒng)創(chuàng)新力”、江淮的長(zhǎng)期路線之一為“構(gòu)建和諧共贏大協(xié)同體系”。這一文化標(biāo)準(zhǔn)得到江淮員工的認(rèn)可，江淮員工都堅(jiān)信質(zhì)量和創(chuàng)新才是企業(yè)生存的硬道理，因此員工向心力、企業(yè)凝聚力都得到了提升。對(duì)江淮的發(fā)展起到積極作用。
四、結(jié)束語(yǔ)。
江淮汽車在自主品牌建設(shè)過(guò)程中的發(fā)展歷程是值得社會(huì)企業(yè)學(xué)習(xí)的，通過(guò)對(duì)江淮自主品牌的了解，讓汽車行業(yè)自主創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)取得進(jìn)步，得到提升。讓中國(guó)的汽車制造業(yè)成為自主創(chuàng)新、自主品牌的大國(guó)行業(yè)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇五
[論文摘要]農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的重要手段。廣西擁有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源，加速推進(jìn)和實(shí)施廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，既是廣西農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和歷史選擇，也是走廣西農(nóng)業(yè)向世界的必然趨勢(shì)。
農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本問(wèn)題?！笆晃濉睍r(shí)期，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度顯著提高。絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品已從品種、數(shù)量短缺轉(zhuǎn)為區(qū)域性和結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，消費(fèi)方式也由純粹的有形物質(zhì)消費(fèi)方式向通過(guò)物質(zhì)消費(fèi)追求精神享受的文化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了品牌競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)產(chǎn)品銷售難現(xiàn)象突出，增產(chǎn)不增收成為阻礙農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品以價(jià)格參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代將即過(guò)去，農(nóng)產(chǎn)品品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的重要手段，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的重要保證，是將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改造為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效途徑。
一、廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義。
廣西南臨北部灣，東接珠江三角洲和港澳地區(qū)，西南出海大通道貫穿其中，是中國(guó)與東盟多區(qū)域合作的重要交匯點(diǎn)，是中國(guó)與東盟之間唯一既有陸地接壤又有海上通道的省區(qū)，也是中國(guó)唯一的具有沿海、沿江、沿邊優(yōu)勢(shì)的少數(shù)民族自治區(qū)。隨著中國(guó)東盟國(guó)際博覽會(huì)會(huì)址永久落戶南寧及以中國(guó)和東盟兩大經(jīng)濟(jì)實(shí)體為依托的中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)，環(huán)北部灣地區(qū)正在形成一個(gè)跨省區(qū)、跨世界的“環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈”。環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈被看成是中國(guó)沿海地區(qū)繼環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈、珠三角經(jīng)濟(jì)圈之后的新增長(zhǎng)極。獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)使廣西成為大西南與外界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的紐帶，也將廣西推向了大西南參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的排頭兵。2006年，廣西將區(qū)域開放開發(fā)與國(guó)家戰(zhàn)略利益緊密融合，提出“一軸兩翼”的“m”型以及“兩廊一圈”戰(zhàn)略構(gòu)思，在中國(guó)東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作全局的基礎(chǔ)上搭建了更加有效參與多區(qū)域合作的戰(zhàn)略平臺(tái)，廣西正處于前所未有的多區(qū)域合作的開放大格局中。
廣西是典型的是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?0％以上，農(nóng)業(yè)仍處于從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。廣西農(nóng)業(yè)要走向世界，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌具有很大的挑戰(zhàn)。廣西具有適應(yīng)亞熱帶植物生長(zhǎng)的氣候條件，農(nóng)業(yè)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品品種多、產(chǎn)量大：有全國(guó)有名的水果大省，廣西素有“羅漢果故鄉(xiāng)”之稱；是全國(guó)重要的桑蠶生產(chǎn)基地，蠶繭產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的1/3；是全國(guó)最大的木薯種植基地，木薯面積、產(chǎn)量及木薯淀粉產(chǎn)量均占全國(guó)總產(chǎn)量的60％以上。廣西還是全國(guó)蔗糖大省，連續(xù)13年保持全國(guó)龍頭地位，廣西糖價(jià)的波動(dòng)已直接影響到鄭州蔗糖期貨市場(chǎng)交易價(jià)格的變化。廣西農(nóng)產(chǎn)品出口逐年增長(zhǎng)，2006年僅與越南貿(mào)易額就達(dá)15億元，約占中越貿(mào)易總額的15％。
廣西獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源無(wú)疑為廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景，為廣西發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的歷史機(jī)遇。但廣西農(nóng)業(yè)發(fā)展十分落后，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)滿足不了城鄉(xiāng)居民收入水平和生活質(zhì)量的提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)和供給質(zhì)量的新的需求。廣西農(nóng)村一家一戶式的生產(chǎn)方式十分普遍，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度極低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)落后，缺乏龍頭企業(yè)，農(nóng)戶間、企業(yè)間缺乏合作協(xié)同，農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾十分突出。廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低嚴(yán)重削弱了農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，直接影響農(nóng)產(chǎn)品供給和價(jià)格、品質(zhì)的穩(wěn)定性末葉極大地制約了廣西農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌少，整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，高知名度的品牌不多。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的滯后直接影響到了廣西農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際市場(chǎng)的開拓，阻礙了廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，加速推進(jìn)和實(shí)施廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，既是廣西農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和歷史選擇，也是走廣西農(nóng)業(yè)向世界、實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌的必然趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平的高低與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地（區(qū)域）有密切關(guān)系，創(chuàng)建區(qū)域品牌是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。廣西既要做農(nóng)產(chǎn)品品牌，還要做具有廣西特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的國(guó)際化，使廣西不僅僅是農(nóng)業(yè)大省，還是農(nóng)產(chǎn)品品牌大省，真正提高廣西農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵。
農(nóng)產(chǎn)品品牌，是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別其他同類和類似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的顯著標(biāo)記。農(nóng)產(chǎn)品品牌是以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品種、質(zhì)量等差異為基礎(chǔ)，以商標(biāo)、口號(hào)、包裝、形象等為表現(xiàn)形式，幫助消費(fèi)者識(shí)別農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量并形成購(gòu)買偏好，傳遞農(nóng)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別的核心利益。農(nóng)產(chǎn)品品牌也是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等資源為自己的商品或服務(wù)所確定的具有個(gè)性特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并能與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求相適應(yīng)的名稱和標(biāo)志的組合，是消費(fèi)者接受得到的對(duì)選購(gòu)商品有支持作用的重要信息源。
品牌競(jìng)爭(zhēng)是農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要方式，品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心體現(xiàn)在所塑造的品牌是否具強(qiáng)勢(shì)、是否是名牌。農(nóng)產(chǎn)品有品牌，但不一定是名牌。名牌是指在一定的行銷區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量好、市場(chǎng)占有率高、信譽(yù)良好、經(jīng)濟(jì)效益顯著的產(chǎn)品，是品牌做大做強(qiáng)后“質(zhì)量、市場(chǎng)、效益”統(tǒng)一的結(jié)果，是一個(gè)集知名度和美譽(yù)度雙高于一身的品牌。名牌一旦被創(chuàng)立則會(huì)在市場(chǎng)上產(chǎn)生一種張力和征服效應(yīng)，反過(guò)來(lái)名牌的連鎖效應(yīng)會(huì)帶動(dòng)和推進(jìn)更多的品牌成為名牌。名牌是強(qiáng)勢(shì)品牌，名牌往往上升為區(qū)域品牌。區(qū)域品牌是指某個(gè)行政地理區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，形成以生產(chǎn)區(qū)域地址為名的品牌。區(qū)域品牌具有區(qū)域性和品牌效應(yīng)兩個(gè)內(nèi)容。區(qū)域性是指品牌一般被限定在一個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)，并帶有很強(qiáng)的地域特色；品牌效應(yīng)則指一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。區(qū)域品牌既有一般品牌的特點(diǎn)，又具有鮮明的區(qū)域特色和強(qiáng)烈的個(gè)性；既代表特定的商品屬性，又體現(xiàn)特定區(qū)域的價(jià)值感和文化。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一個(gè)地域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者用的公共品牌的標(biāo)志，它是以特定特色化、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品的地域集聚為基礎(chǔ)的。區(qū)域品牌還可以進(jìn)一步分為某種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地品牌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)區(qū)域品牌、縣市級(jí)區(qū)域品牌、地市級(jí)區(qū)域品牌、省級(jí)區(qū)域品牌以及跨行政區(qū)域品牌等。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌更便于消費(fèi)者獲取識(shí)別效應(yīng)，區(qū)別其它地區(qū)同類產(chǎn)品和服務(wù)。良好的區(qū)域品牌具有正向的外部性，能夠產(chǎn)生“暈輪效益”，使區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和產(chǎn)品獲得美好的形象，更加容易獲得市場(chǎng)的青睞。區(qū)域品牌具有產(chǎn)權(quán)模糊性和機(jī)會(huì)、利益共享的特點(diǎn)。區(qū)域品牌的這種公共特征決定了品牌的“集體”或“聯(lián)合”意義，使得諸多分散的小規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者能夠利用“區(qū)域品牌”，以及分享品牌帶來(lái)的增值收益。
根據(jù)品牌的使用體態(tài)，區(qū)域品牌有實(shí)體品牌和虛擬品牌兩種類型。實(shí)體區(qū)域品牌和虛擬區(qū)域品牌的區(qū)別在于是否能夠注冊(cè)、以及感覺(jué)上的具體和抽象兩方面。農(nóng)產(chǎn)品是具體、可以感觸得到的，因此經(jīng)過(guò)注冊(cè)就成為了具有實(shí)體表現(xiàn)形式的實(shí)體品牌，實(shí)體農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠直接區(qū)別不同農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品，如“桂林三花酒”；區(qū)域名稱經(jīng)過(guò)注冊(cè)成地理標(biāo)志（區(qū)別特定原產(chǎn)地的標(biāo)記）的均屬于實(shí)體區(qū)域品牌。然而多數(shù)區(qū)域品牌是虛擬品牌，即是未經(jīng)過(guò)或不能夠注冊(cè)的“看不見、摸不著”的抽象品牌，它僅僅是消費(fèi)者對(duì)某一地域農(nóng)產(chǎn)品的綜合感受，如“廣西龍眼”，虛擬區(qū)域品牌的形成是市場(chǎng)對(duì)該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌以及名牌接納的結(jié)果，是真正意義上的“品牌”。虛擬區(qū)域品牌的培育更加具挑戰(zhàn)性。無(wú)論是實(shí)體區(qū)域品牌，還是虛擬區(qū)域品牌，都是一個(gè)特定區(qū)域的共同品牌，是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的“代言人”。區(qū)域品牌一旦形成，則其同一性便決定了品牌的共創(chuàng)性和資源共享等特點(diǎn)，區(qū)域品牌為一個(gè)地域所共同擁有，這樣便為地域農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)“全國(guó)第一”、“世界聞名”等奠定了基礎(chǔ)。區(qū)域品牌在某種程度上就是一個(gè)特定區(qū)域（縣、鄉(xiāng)、市或?。┑摹澳樏妗?、是一張經(jīng)濟(jì)名片。
三、廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建對(duì)策。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)、提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)模化、特色化、區(qū)域化發(fā)展的必然結(jié)果，區(qū)域品牌建設(shè)與區(qū)域社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相關(guān)。應(yīng)充分挖掘廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價(jià)值，做好產(chǎn)業(yè)聚集和特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)區(qū)，促使廣西資源優(yōu)勢(shì)和特有區(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
首先，明確品牌定位，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價(jià)值。清晰的品牌定位才有品牌核心價(jià)值的穩(wěn)定，區(qū)域品牌的定位要從本區(qū)域的實(shí)際出發(fā)，在區(qū)域文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)之上建立品牌定位。區(qū)域品牌，蘊(yùn)含了具有地理特征、資源優(yōu)勢(shì)和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵，脫離了特定區(qū)域，產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度及產(chǎn)品價(jià)值就會(huì)大打折扣。因此要堅(jiān)持獨(dú)特性、優(yōu)勢(shì)性、創(chuàng)造性的原則，著力挖掘廣西農(nóng)業(yè)的獨(dú)特資源和優(yōu)勢(shì)，挖掘廣西地域品牌的文化內(nèi)涵，使廣西區(qū)域品牌既有區(qū)域和民族特色，又兼顧不同消費(fèi)群體的文化背景和審美情趣，品牌建設(shè)更有針對(duì)性。廣西可借東盟國(guó)際博覽會(huì)東道主地位，通過(guò)舉辦如農(nóng)博會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會(huì)、招商會(huì)等形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的宣傳和推廣；應(yīng)充分發(fā)揮和利用具有國(guó)際影響的“大地飛歌”、“三月三”民歌節(jié)和“印象劉三姐”、“夢(mèng)幻漓江”等平臺(tái)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的整合營(yíng)銷。還可運(yùn)用區(qū)域品牌及其包含的資本進(jìn)行發(fā)展、延伸，結(jié)合產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品檔次，突出廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價(jià)值和“兼容性”，樹立起良好的區(qū)域品牌形象，提升廣西區(qū)域品牌的知名度和美譽(yù)度。
其次，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，獲取農(nóng)產(chǎn)品品牌聚集效應(yīng)。農(nóng)業(yè)屬于零散產(chǎn)業(yè)，單個(gè)農(nóng)戶或中小企業(yè)規(guī)模不利于區(qū)域品牌形象的樹立，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是區(qū)域品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)條件，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)能夠滿足品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)模和科技含量的市場(chǎng)要求。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)實(shí)際上是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，是“你無(wú)我有、你小我大、你劣我優(yōu)”的資源整合。廣西可通過(guò)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多的大型龍頭企業(yè)，積極開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提高聚集度，獲取規(guī)模效應(yīng)。如通過(guò)各種中介組織、或龍頭企業(yè)將分散農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)同市場(chǎng)需求聯(lián)系起來(lái)，為農(nóng)戶提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，形成生產(chǎn)和流通的各個(gè)主體有機(jī)結(jié)合、相互協(xié)作、共同發(fā)展機(jī)制。通過(guò)“農(nóng)工商”聯(lián)合，不僅有利于農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作，降低農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)程度，而且能夠極大地提升農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值以及樹立良好的區(qū)域品牌形象。
廣西還應(yīng)依托產(chǎn)業(yè)聚集獲取農(nóng)產(chǎn)品品牌聚集效應(yīng)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，是指在特定區(qū)域內(nèi)，基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特優(yōu)越的自然條件和特色人文環(huán)境，圍繞某一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的種植、養(yǎng)殖等大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)、組織、協(xié)會(huì)、科研院所等相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上高度集中，并形成產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)象。從產(chǎn)業(yè)集群的聚集性和區(qū)域品牌的關(guān)系來(lái)看，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展將使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群，從而有利于區(qū)域品牌的形成。企業(yè)品牌與區(qū)域品牌共同構(gòu)成了地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，良好的區(qū)域品牌必然是以大量良好的企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌為基礎(chǔ)的，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌構(gòu)筑和充實(shí)強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌。區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的有效結(jié)合，既能表現(xiàn)地方名特農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一形象，又能突出企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性和特點(diǎn)，兩者相互促進(jìn)、交互發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的建設(shè)也是實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的重要條件。要建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌就要有規(guī)模大品質(zhì)高的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，特別是特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。廣西應(yīng)以農(nóng)產(chǎn)品“區(qū)域品牌”為介質(zhì)，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的整合，形成“虛擬營(yíng)銷組織”，使處于分散狀態(tài)下的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)集中，從而使廣西區(qū)內(nèi)“農(nóng)戶、基地、企業(yè)”獲取聚集規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，增加集聚系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)品的有效供給，從根本上增強(qiáng)廣西農(nóng)產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。
再次，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，化差異、稀缺為區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)。品牌建設(shè)可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化布局、規(guī)模種植基地建設(shè)和專業(yè)化生產(chǎn)，反過(guò)來(lái)，特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的提升，是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化形成與發(fā)展的核心。廣西應(yīng)努力瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求和消費(fèi)熱點(diǎn)，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地重點(diǎn)抓優(yōu)質(zhì)新興優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并推動(dòng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中，如廣西桂北地區(qū)的羅漢果種植區(qū)，其產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的近九成。積極發(fā)展名、特、優(yōu)、新等精品農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴(kuò)張型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到質(zhì)量?jī)?yōu)化型增長(zhǎng)。發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品可從農(nóng)產(chǎn)品基地抓起，要樹立“市場(chǎng)牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)。在特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，打破地區(qū)、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政區(qū)劃分界限，充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品的綠色環(huán)保性、保健性、特色性和廉價(jià)勞動(dòng)力帶來(lái)的低價(jià)位等比較優(yōu)勢(shì)，把一家一戶分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶組織起來(lái)，整合區(qū)域資源，實(shí)行優(yōu)化布局，進(jìn)行“專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)”、“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”的區(qū)域化戰(zhàn)略布局，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中，促進(jìn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和特色經(jīng)濟(jì)的形成。
確立廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌特色，塑造品牌形象，充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)，化差異、稀缺為區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)。一方面以現(xiàn)有品牌企業(yè)帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，另一方面以地域傳統(tǒng)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品和特有文化為基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)，形成區(qū)域品牌，避免眾多農(nóng)戶分散注冊(cè)帶來(lái)的品牌“竄貨”；加大廣西地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)力度，提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。如廣西“田陽(yáng)香芒”等3個(gè)產(chǎn)品獲得原產(chǎn)地證明商標(biāo)，“容縣沙田柚”等6個(gè)產(chǎn)品獲得原產(chǎn)地域產(chǎn)品標(biāo)志稱號(hào)，靈山等23個(gè)縣（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）被評(píng)為中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)，有力地推動(dòng)了廣西品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。
品牌已不再是簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)或信號(hào)，區(qū)域品牌的效應(yīng)與區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著互為表里、互為中介、互相融通的關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，制定科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃，要結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和資源現(xiàn)狀，把特色農(nóng)產(chǎn)品基地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和區(qū)域品牌建設(shè)結(jié)合在一起，并將區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃納入到廣西區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中。目前廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中還存在諸多問(wèn)題，如品牌文化的國(guó)際融合性、區(qū)域內(nèi)整體的整合營(yíng)銷能力、品牌資產(chǎn)及其增值、品牌管理組織及其制度等問(wèn)題，如何加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌管理，如何進(jìn)一步整合區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品自主創(chuàng)新等將成為廣西品牌建設(shè)中的新課題。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇六
品牌是一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)興衰的標(biāo)志和綜合實(shí)力的象征，培育品牌，實(shí)際就是培育新的戰(zhàn)略資源，誰(shuí)擁有更多更好的品牌，誰(shuí)就擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來(lái)，××市以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，實(shí)施質(zhì)量興市，名牌興企戰(zhàn)略，并在發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè)，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)，占宜春市的1/3;國(guó)家免檢產(chǎn)品2個(gè)，占宜春市的1/2;江西名牌產(chǎn)品11個(gè)，占宜春市的40%以上。擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，占全省;省著名商標(biāo)22個(gè)，占全省的5%，宜春市的，并榮獲宜春市唯一一個(gè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略先進(jìn)縣市。在地方經(jīng)濟(jì)中，已基本形成了品牌、免檢產(chǎn)品等的集群效應(yīng)，作為縣級(jí)市，在全省獨(dú)占螯頭，在全國(guó)也占有一席之地。
正是因?yàn)槠放菩?yīng)，20xx年，全市工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值億元，工業(yè)增加值億元，銷售收入億元、上繳稅收億元，同比分別增長(zhǎng)30%、、31%、，是“十五”期間增速最快的一年。最具說(shuō)服力的是：四特酒20xx年銷量全國(guó)排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條，占全省面條市場(chǎng)份額80%，其中“春絲”進(jìn)入全國(guó)面條企業(yè)前8名;以“金虎”保險(xiǎn)設(shè)備為龍頭的16家制造企業(yè)，產(chǎn)品銷售額占全國(guó)市場(chǎng)份額的25%;仁和藥業(yè)有限公司名列全國(guó)中藥工業(yè)企業(yè)銷售收入50強(qiáng)，“××”起重機(jī)躋身中國(guó)起重“十強(qiáng)”。所以，我們認(rèn)為，沒(méi)有名牌產(chǎn)品的支撐，就不會(huì)有企業(yè)的興旺;沒(méi)有企業(yè)的興旺，就不會(huì)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá);沒(méi)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，就不會(huì)有區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略進(jìn)程中，我們嘗到了甜頭，也有以下幾點(diǎn)體會(huì)：
一、爭(zhēng)名牌貴在觀念新。
1、競(jìng)爭(zhēng)的觀念。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)品賣得動(dòng)不等于有市場(chǎng)，產(chǎn)品今天有市場(chǎng)不等于明天有市場(chǎng)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，就必須牢固樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)?！痢潦型ㄟ^(guò)引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)做好市場(chǎng)調(diào)研，摸清自身優(yōu)勢(shì)，熟悉對(duì)手底細(xì)，作好市場(chǎng)定位，以最佳的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌，名牌的實(shí)質(zhì)是“民牌”，即生產(chǎn)的產(chǎn)品能被消費(fèi)者所認(rèn)同，能肯定。在這一點(diǎn)上，××市通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)中牢記“以人為本”的觀念——這個(gè)本就是：生產(chǎn)讓百姓放心、安心、順心、可心的產(chǎn)品，從而擁有“民”的信賴，真正打造成公認(rèn)的名牌。
3、效益的觀念。品牌就是效益，名優(yōu)產(chǎn)品能占領(lǐng)市場(chǎng)，這是市場(chǎng)的必然規(guī)律。有了品牌，市場(chǎng)有了銷路，自然企業(yè)利潤(rùn)就有了，企業(yè)有了利潤(rùn)，政府也就有了稅源。沒(méi)有質(zhì)量的振興，名牌的集群，企業(yè)就難以生存發(fā)展，也就難以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、創(chuàng)品牌重在敢投入。
打造品牌，關(guān)鍵是企業(yè)要練好內(nèi)功。許多產(chǎn)品，如保險(xiǎn)柜、面條等市場(chǎng)占有率較高，但不能在市場(chǎng)上起引領(lǐng)者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強(qiáng)的知名品牌，其深層次原因就是企業(yè)開發(fā)能力不強(qiáng)，缺少核心技術(shù)，缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為破解這一難題，××市通過(guò)不斷在推進(jìn)科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。爭(zhēng)創(chuàng)名牌關(guān)鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才、發(fā)揮人才作用，都需要人力、物力、財(cái)力的投入。首先是建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制。近年來(lái)，××市從市財(cái)政中撥出?？?，圍繞“全民創(chuàng)業(yè)、質(zhì)量興市、名牌興企、工業(yè)強(qiáng)市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開設(shè)了“××工業(yè)經(jīng)濟(jì)專家論壇”，定期請(qǐng)國(guó)內(nèi)專家進(jìn)行講課培訓(xùn)，重點(diǎn)培訓(xùn)對(duì)象為企業(yè)老板、股東、各級(jí)干部，大大增強(qiáng)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)人力資源的素質(zhì)。其次是加大對(duì)企業(yè)培訓(xùn)的扶持力度。政府出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)企業(yè)培訓(xùn)員工并在企業(yè)工作6個(gè)月以上的，每人次補(bǔ)助300元，極大提高了企業(yè)培訓(xùn)的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團(tuán)、金虎保險(xiǎn)設(shè)備制造集團(tuán)等名牌企業(yè)，每年都不少于2次的職工質(zhì)量培訓(xùn)，并單獨(dú)內(nèi)設(shè)職工質(zhì)量貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，把員工的質(zhì)量素質(zhì)放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)制度。對(duì)企業(yè)引進(jìn)省部級(jí)以上學(xué)科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬(wàn)元以上的科研經(jīng)費(fèi)，對(duì)博士后進(jìn)站兩年期內(nèi)給予6萬(wàn)元的研究經(jīng)費(fèi)資助。
2、完善質(zhì)量體系建設(shè)的投入。品牌的成長(zhǎng)之路首先是質(zhì)量領(lǐng)先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒(méi)有捷徑，必須在質(zhì)量管理上下工夫?！痢潦蟹e極引導(dǎo)企業(yè)加大對(duì)質(zhì)量體系建設(shè)的投入，指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)設(shè)質(zhì)量管理、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)人員和與產(chǎn)品相適應(yīng)的檢測(cè)設(shè)備，車間配備質(zhì)管人員和簡(jiǎn)易質(zhì)檢手段。從車間班組到廠部，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料進(jìn)廠到產(chǎn)成品出廠各環(huán)節(jié)進(jìn)行全程質(zhì)量監(jiān)控，實(shí)行質(zhì)量一票否決，極大提高了員工產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任，保證了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高?！笆濉逼陂g，我市共有28家企業(yè)通過(guò)了iso9000質(zhì)量體系認(rèn)證，特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過(guò)該項(xiàng)認(rèn)證后，帶動(dòng)了其它企業(yè)建立質(zhì)量保證體系，質(zhì)量管理躍上了新臺(tái)階。
3、設(shè)備的投入。企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，有關(guān)部門積極幫助向上報(bào)項(xiàng)目，爭(zhēng)取扶助資金。對(duì)企業(yè)研究開發(fā)和購(gòu)買新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝并獲得省部級(jí)證書的技術(shù)開發(fā)費(fèi)，允許在所得稅中扣除，對(duì)研究獲得國(guó)家和省部級(jí)新產(chǎn)品、新技術(shù)的分別給予3萬(wàn)元和1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)這些政策，使企業(yè)高度重視技術(shù)創(chuàng)新，極大地提高了產(chǎn)品的科技附加值。同時(shí)，積極在企業(yè)與科研單位及大專院校牽線搭橋，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)改造提升傳統(tǒng)工藝，以提升企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
4、申報(bào)的投入。20xx年××市制訂了《企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌獎(jiǎng)勵(lì)制度》，制定實(shí)施品牌培育規(guī)劃，重點(diǎn)指導(dǎo)和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對(duì)性的開展品牌工作，爭(zhēng)取將更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品收入“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)價(jià)目錄，同時(shí)，實(shí)施積極的品牌激勵(lì)政策，對(duì)榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元;對(duì)榮獲省級(jí)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元;對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，獲得省著名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。幾年來(lái)，政府兌現(xiàn)的獎(jiǎng)金達(dá)200余萬(wàn)元。
三、用品牌精在會(huì)推介。
“酒香也怕巷子深”，當(dāng)前的產(chǎn)品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費(fèi)群體，而應(yīng)放眼全社會(huì)。如果不善于宣傳推介，廣大消費(fèi)者不了解，產(chǎn)品再好也沒(méi)有人買。
一是加強(qiáng)宣傳力度?！痢潦谐浞掷秒娨暸_(tái)、電臺(tái)等各類新聞媒體，由宣傳部牽頭，從質(zhì)監(jiān)、工商、廣電、文化等部門抽調(diào)專人，對(duì)獲得名牌產(chǎn)品企業(yè)的管理、名牌產(chǎn)品效益分析等方面，開辟專欄和專題節(jié)目，進(jìn)行了深度報(bào)道，并在全市“三個(gè)文明”表彰大會(huì)上，對(duì)創(chuàng)名牌的企業(yè)進(jìn)行了褒獎(jiǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)名牌的意識(shí)和積極性。20xx年、20xx年，申報(bào)名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別超過(guò)13個(gè)。
二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現(xiàn)性，產(chǎn)品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯(lián)系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌，就要充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體宣傳手段?！痢潦幸笥嘘P(guān)部門加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系，多方面獲得宣傳信息，引導(dǎo)企業(yè)積極參與各種形式的產(chǎn)品推介會(huì)，展銷會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)參與省級(jí)及中央電視臺(tái)廣告招投標(biāo)，進(jìn)一步提升了企業(yè)產(chǎn)品的知名度。如仁和集團(tuán)投入近2億巨資在央視、湖南電視臺(tái)等媒體宣傳自己的產(chǎn)品，均獲得極大的回報(bào)，“婦炎潔”系列產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)銷量單打冠軍。
四、保品牌善在持久戰(zhàn)。
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段，由于制度建設(shè)還不是很規(guī)范、完善，因此企業(yè)創(chuàng)品牌不易，保品牌更難?！痢潦惺怯羞^(guò)沉痛教訓(xùn)的，保護(hù)企業(yè)品牌顯得尤為重要。
1、用質(zhì)量保品牌?！痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a(chǎn)品興衰案例，要求企業(yè)加強(qiáng)自律，形成產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)時(shí)講、天天講、月月講的氛圍，嚴(yán)格按照質(zhì)量管理體系管理，牢固樹立質(zhì)量為本的觀念，有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度，規(guī)范市場(chǎng)，優(yōu)化消費(fèi)，服務(wù)企業(yè)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇七
摘要近年來(lái)我國(guó)為了促進(jìn)會(huì)計(jì)職業(yè)實(shí)現(xiàn)全面、持續(xù)、健康的發(fā)展，積極推進(jìn)了人才培養(yǎng)戰(zhàn)略、準(zhǔn)則趨同戰(zhàn)略和做大做強(qiáng)戰(zhàn)略，并逐步取得了成效。但是隨著審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的不斷擴(kuò)大，注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)獨(dú)立性受損逐漸成了公認(rèn)的該行業(yè)的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。所以，如何提高會(huì)計(jì)師事務(wù)所的誠(chéng)信意識(shí)和品牌意識(shí)是現(xiàn)階段我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所“做大做強(qiáng)戰(zhàn)略”實(shí)施的主要途徑。
關(guān)鍵詞品牌誠(chéng)信做大做強(qiáng)。
一、我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所實(shí)施“誠(chéng)信品牌”戰(zhàn)略的必要性。
1、品牌建設(shè)有利于會(huì)計(jì)師事務(wù)所獨(dú)立性的加強(qiáng)和審計(jì)質(zhì)量的提升。
目前，我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所主要是合伙制和有限責(zé)任制兩種，均需要自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧和依法納稅。其業(yè)務(wù)不同于其他企業(yè)，對(duì)外提供的不是有實(shí)體的產(chǎn)品，而是服務(wù)，且該服務(wù)也不同于提供服務(wù)或勞務(wù)的其他企業(yè)，既不能通過(guò)包裝來(lái)提升其盈利能力，也不能對(duì)外宣傳自己的服務(wù)能力和服務(wù)水平。所以，會(huì)計(jì)師事務(wù)所的“產(chǎn)品”盈利彈性較小，只能靠過(guò)硬的服務(wù)質(zhì)量來(lái)提高委托人和使用人的信賴。理論上的品牌是企業(yè)產(chǎn)品、文化和個(gè)性等的集合，代表一個(gè)企業(yè)的全部，但實(shí)踐上的品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、文化、企業(yè)實(shí)力等的認(rèn)知印象，是企業(yè)所有或某一部分在消費(fèi)者心中的投影。而會(huì)計(jì)師事務(wù)所的審計(jì)業(yè)務(wù)在委托人，尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以，在目前整個(gè)社會(huì)誠(chéng)信嚴(yán)重缺失的情形下，從事簽證業(yè)務(wù)的審計(jì)更應(yīng)是“以誠(chéng)吸客，以信悅客”，只有會(huì)計(jì)師事務(wù)所以誠(chéng)信品牌建設(shè)為目標(biāo)，才能有意識(shí)地、自覺(jué)地遵守獨(dú)立性，才能做到客觀和公正，促使企業(yè)加強(qiáng)審計(jì)質(zhì)量控制，提高審計(jì)質(zhì)量和降低審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，逐漸實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的大和強(qiáng)。
2、誠(chéng)信品牌的建設(shè)有利于會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的降低和行業(yè)聲譽(yù)的維護(hù)。
會(huì)計(jì)師事務(wù)所執(zhí)業(yè)的原則是“獨(dú)立、客觀、公正”，其中獨(dú)立性在一百多年以來(lái)一直是注冊(cè)會(huì)計(jì)審計(jì)的本質(zhì)和靈魂。但是，理論上的會(huì)計(jì)師事務(wù)所與委托人間的委托關(guān)系與實(shí)際中的委托關(guān)系有很大的差異，實(shí)際中的審計(jì)獨(dú)立性受到很大的損害，這種受損源于獨(dú)立審計(jì)的制度安排[1]。在目前尚未建立解決審計(jì)獨(dú)立性受損的新制度框架的情形下，我國(guó)各事務(wù)所為了面對(duì)國(guó)際知名事務(wù)所的競(jìng)爭(zhēng)，就必須想辦法自身突出重圍，另辟新徑。尤其是近年來(lái)上市公司的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)在日益擴(kuò)大，會(huì)計(jì)師事務(wù)所的審計(jì)誠(chéng)信也受到很大的威脅，上市公司的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)具有特殊性，不只體現(xiàn)于審計(jì)主體法律責(zé)任的重大，關(guān)鍵會(huì)波及整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)[2]。所以，為了降低注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)人們對(duì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的誠(chéng)信，維護(hù)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的聲譽(yù)，會(huì)計(jì)師事務(wù)所要走誠(chéng)信品牌建設(shè)。
二、我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的現(xiàn)狀分析。
1、從審計(jì)市場(chǎng)的集中程度來(lái)分析。
我國(guó)在2002、2003年以業(yè)務(wù)收入為指標(biāo)計(jì)算的審計(jì)市場(chǎng)cr4分別為和，cr10分別為和[3]。在2003年有證券、期貨審計(jì)資格的會(huì)計(jì)師事務(wù)所72家，上市公司1290家，其中“四大”審計(jì)客戶數(shù)占上市公司總數(shù)的比例僅為，而美國(guó)在2001年向sec（證券交易所）呈報(bào)審計(jì)報(bào)告的公眾公司大約有15000家，約有700家事務(wù)所審計(jì)公眾公司，其中“四大”擁有的公眾公司客戶高約70%,另外88家會(huì)計(jì)師事務(wù)所擁有20%的客戶，其他600多家事務(wù)所僅占有10%的公眾公司的客戶，在2002年高達(dá)80%[1]。這一比例在意大利和日本是80%，在荷蘭是90%，而在倫敦最大的100家上市公司全部都由“四大”審計(jì)。由此可見，我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的業(yè)務(wù)集中度并不高，是個(gè)分散的市場(chǎng)、買方市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，當(dāng)然也是一個(gè)獨(dú)立性容易受損、誠(chéng)信容易出現(xiàn)危機(jī)的市場(chǎng)。
2、從事務(wù)所業(yè)務(wù)收入和cpa的數(shù)量變化情況來(lái)分析（表2-1）。
截至2006年4月30日，我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所達(dá)5639家，注冊(cè)會(huì)計(jì)師萬(wàn)人，具有證券、期貨審計(jì)資格的事務(wù)所73家，滬深兩市的上市公司約1380家。我國(guó)1992年允許外資在華設(shè)立會(huì)計(jì)事務(wù)所以來(lái)，現(xiàn)形成普華永道、畢馬威華振、德勤華永和安永華明“四大”所和14家分所的格局，外資事務(wù)所的數(shù)量并不多，但瓜分了很大一塊業(yè)務(wù)市場(chǎng)，如2004年度全行業(yè)業(yè)務(wù)收入達(dá)到138億元，其中百?gòu)?qiáng)事務(wù)所的業(yè)務(wù)收入達(dá)約71億元，四大約億元，分別占總收入的51%和23%，四大的業(yè)務(wù)收入占百?gòu)?qiáng)所的45%。究其原因，主要是2001年銀廣夏、鄭百文等事件的爆發(fā)，使國(guó)內(nèi)資事務(wù)所的誠(chéng)信一路走低且出現(xiàn)危機(jī)；相關(guān)部門給予了外資事務(wù)所超國(guó)民待遇，如上市公司ipo、再融資時(shí)的“補(bǔ)充審計(jì)”，以及貸款公司的信用審計(jì)等[4]；外資事務(wù)所的審計(jì)收費(fèi)高。除此之外，從表2－1中可看出，一方面自2002年以來(lái)外資事務(wù)所業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)資事務(wù)所，由此可見內(nèi)資事務(wù)所2001年造成的誠(chéng)信缺失帶來(lái)的損失是多么慘重；另一方面外資事務(wù)所cpa的增長(zhǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但是外資事務(wù)所的人才擴(kuò)張十分迅猛，說(shuō)明外資事務(wù)所的人才戰(zhàn)略主要集中于事務(wù)所整體素質(zhì)的提高，更加注重員工的團(tuán)隊(duì)精神和企業(yè)文化的融合，并非僅僅于業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了2005年的科龍?jiān)旒俸推杖A永道被責(zé)令整改。
綜上所述，基于外資事務(wù)所誠(chéng)信的被置疑和整個(gè)審計(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我國(guó)內(nèi)資事務(wù)所面臨一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
三、我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所誠(chéng)信品牌的建設(shè)。
誠(chéng)信品牌是會(huì)計(jì)師事務(wù)所的主流文化，需要企業(yè)全體工作人員的認(rèn)可和配合，不僅要求每個(gè)員工在思想上有清晰的認(rèn)知，得到足夠的重視，而且要求每個(gè)員工在行動(dòng)上要予以具體落實(shí)，從一點(diǎn)一滴做起。會(huì)計(jì)師事務(wù)所在進(jìn)行誠(chéng)信品牌建設(shè)時(shí)，將誠(chéng)信作為對(duì)外服務(wù)的宗旨，品牌建設(shè)作為追求的目標(biāo)。但是，誠(chéng)信品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要事先制定品牌建設(shè)規(guī)劃。
誠(chéng)信品牌的定位：品牌定位就是將品牌在潛在顧客的心目中定一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈恢?，是整個(gè)品牌化運(yùn)作的基礎(chǔ)，從品牌的發(fā)展階段來(lái)看，屬于品牌導(dǎo)入階段。會(huì)計(jì)事務(wù)所的品牌定位很清晰，就是誠(chéng)信。證券市場(chǎng)是信息市場(chǎng)，信息披露是否及時(shí)、準(zhǔn)確，信息披露的全面性是建立公眾對(duì)證券市場(chǎng)的信心基礎(chǔ)，而會(huì)計(jì)師事務(wù)所的誠(chéng)信會(huì)震懾上市公司的造假和增強(qiáng)投資者的投資信心。所以，誠(chéng)信不僅要作為事務(wù)所的戰(zhàn)略目標(biāo)去實(shí)施，而且要成為事務(wù)所的經(jīng)營(yíng)理念去灌輸。
誠(chéng)信品牌的形象塑造：品牌形象包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。會(huì)計(jì)師事務(wù)所會(huì)隨被審計(jì)對(duì)象一樣會(huì)成為“公眾公司”，相對(duì)于業(yè)務(wù)收入這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)說(shuō)，聲譽(yù)、誠(chéng)信對(duì)事務(wù)所來(lái)說(shuō)更加重要，所以首先應(yīng)注重維護(hù)產(chǎn)品形象，提高審計(jì)報(bào)告的可信賴程度。在企業(yè)形象中，最重要的是業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)和cpa增長(zhǎng)，只追求業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)而忽視cpa增長(zhǎng)很容易出現(xiàn)審計(jì)失敗，為了保證事務(wù)所業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)的同步提升，還可以廣納高學(xué)歷的相關(guān)專業(yè)人士，同時(shí)遵循用人規(guī)則“有才無(wú)德不用，有德無(wú)才可用，有德有才重用”。而業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)除穩(wěn)定原有客戶外，還可以通過(guò)晉升有證券、期貨審計(jì)資格的行列來(lái)承接大客戶、通過(guò)合伙制形式進(jìn)行事務(wù)所間的自愿聯(lián)合、重組等方式來(lái)進(jìn)行。
誠(chéng)信品牌的擴(kuò)張：品牌效應(yīng)產(chǎn)生且達(dá)到一定程度以后可以考慮品牌的擴(kuò)張，在品牌的擴(kuò)張過(guò)程中一定要注意過(guò)快擴(kuò)張帶來(lái)的危險(xiǎn)，主要是大而不強(qiáng)的危險(xiǎn)。品牌擴(kuò)張有業(yè)務(wù)擴(kuò)張和規(guī)模擴(kuò)張。此時(shí)的規(guī)模擴(kuò)張不同于品牌形象塑造中僅靠業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)和cpa增長(zhǎng)而帶來(lái)的規(guī)模的擴(kuò)大，而是要進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略規(guī)劃，這適合于已有證券審計(jì)資格的73家事務(wù)所。一方面中注協(xié)在“做大做強(qiáng)”戰(zhàn)略的指引下成立專門的評(píng)估委員會(huì)，對(duì)全國(guó)5639家會(huì)計(jì)師事務(wù)所通過(guò)審計(jì)檔案的調(diào)閱、審計(jì)現(xiàn)場(chǎng)的親臨等方式，實(shí)地考察其內(nèi)部治理、質(zhì)量控制等的運(yùn)行狀況，并展開全面評(píng)估，旨在通過(guò)一套嚴(yán)格的評(píng)估體系來(lái)提高事務(wù)所達(dá)標(biāo)的門檻，迫使中小型事務(wù)所自動(dòng)尋求合作伙伴，實(shí)現(xiàn)合伙或重組；另一方面大型事務(wù)經(jīng)過(guò)縝密地調(diào)查、考察后，通過(guò)建立分所等方式吸收、合并中小型事務(wù)所，從而拓展國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)。業(yè)務(wù)擴(kuò)張主要是拓展資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)、稅收籌劃業(yè)務(wù)和會(huì)計(jì)服務(wù)業(yè)務(wù)等，但一定要注意保持審計(jì)業(yè)務(wù)的獨(dú)立性。
除此之外，在以上品牌形象塑造和誠(chéng)信品牌擴(kuò)張過(guò)程中還要依靠?jī)?nèi)部質(zhì)量控制進(jìn)行品牌的自我維護(hù)，對(duì)大多數(shù)客戶保持謹(jǐn)慎的，對(duì)個(gè)別客戶尤其是財(cái)務(wù)狀況不佳保持警惕。當(dāng)事務(wù)所陷入法律訴訟案件時(shí)，還需聘請(qǐng)專業(yè)律師進(jìn)行法律維護(hù)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇八
1、一品港城人，天地兩相合。
2、引領(lǐng)時(shí)代之最，呈自遠(yuǎn)古流藏！
3、酒香漫湯溝，當(dāng)數(shù)港城人。
4、喝港城“仁”酒，知己滿天下，湯溝兩相和。
5、古來(lái)圣賢皆寂寞，唯有飲者留其名，詩(shī)仙品遍萬(wàn)戶酒，唯有迷醉“港城人”。
6、同飲港城人，此生足矣也。
7、喝港城人酒，交天下朋友。
8、人中人，港城人；酒中酒，“港城人”酒！
9、一品醇香——港城人。
10、屢屢美酒口中穿，港城關(guān)懷暖心間，“港城人”酒愿您：出入平安，馬到功成！
11、有品有愛，有量有福——港城人酒！
12、酒為知己醉，港城人酒，專屬你的味蕾。
13、好人喝好酒，“湯溝”做好酒，好酒就喝“港城人”酒！
14、歷久彌香古窖酒，與時(shí)俱進(jìn)港城人。
15、港城人的酒，港城人的豪爽。
16、開壇縷縷香，故知港城人。
17、齒唇留香，酒要港城人！
18、有身份的`人，就要喝港城人酒。
19、請(qǐng)問(wèn)好久哪里有，唯有湯溝港城人。
20、傳承千年，健康佳釀——港城人酒。
21、喝酒就喝港灣人，讓您找到屬于您自己的味道！
22、感傳世之美酒，成萬(wàn)家之團(tuán)圓。
23、港城人，喝自己的酒，品位人生。
24、港城人，沉醉湯溝。
25、古有湯溝十里香，今朝舉杯憶江南——港城人。
26、湯溝一樽酒，獨(dú)樹港城人。
27、品千年窖藏，感悟百味人生，源自江蘇湯溝。
28、一港一城，港城人，天下滿是“港城人”，人人因湯溝，樂(lè)在其醉。
29、高山流水會(huì)知音，港城人酒喜迎賓。
30、酒貴不算好，地道方才妙，喝地道“港城人”，感受帝王般生活。
31、遙聞酒香于湯溝，醇正平和港城人。
32、千年傳承，芳香、醇甜、淡雅、凈爽。
33、港城人提醒您，酒后可不要開車哦！
34、醇香之間，難以割舍。品鑒之中，厚重你我。白酒，港城人。
35、快意人生，港城人酒。
36、港城人——與爾同銷萬(wàn)古愁！
37、朋友聚會(huì)，少不了港城人酒！
38、男人要有精氣神，舉杯同飲港城人。
39、港城人酒，夢(mèng)回湯溝。
40、港城人，每位酒友的朋友。
41、千年香泉水，采水谷精華，釀出陳年佳味——港城人酒。
42、知心交友，港城人酒！
43、人類創(chuàng)造文明，文明傳承經(jīng)典，湯溝造就美酒“港城人”！
44、喝湯溝兩相和酒，享天時(shí)地利人和。
45、湯溝兩相和，港城人愛喝！
46、全民皆知——港城人。
47、醉于港，傾于城?！案鄢侨恕本?，醉港傾城之酒，湯溝兩相和榮譽(yù)出品。
48、一杯下肚，回味無(wú)窮——港城人酒。
49、喝湯溝兩相和酒，人生如意；喝湯溝兩相和酒，締造輝煌。
50、人在港中居，酒在城中流。
51、有品就喝港城酒，典藏湯溝兩相和。
52、既載清酤，赍我思成。
53、同飲港城人，四海皆兄弟。
54、喝港城人，做人上人喝港城人酒，天下任我走。
55、喝港城人酒，品味人生百態(tài)，傳承世間佳釀；港城人酒，值得擁有！
56、古城好水釀美酒，但聞酒香醉佳人。港城人酒，值得回味的酒。
57、酒品如人品品港城人酒，識(shí)港城人品——經(jīng)典港城人。
58、柔中有港，價(jià)值連城。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇九
1、品三香，去憂愁，情意留！
2、品三香窖，酒到福到。
3、“飲”領(lǐng)天下，健康萬(wàn)家！——三香窖酒。
4、保健又養(yǎng)生，“三香窖”不可少！——三香窖酒。
5、品三香窖藏，賞徽風(fēng)皖韻。
6、精彩人生，有我相隨——三香窖酒。
7、三香佳釀，越喝越香。
8、暢飲“三香窖”酒，贏得更多精彩！
9、一棵大樹好乘涼，三香窖酒美名揚(yáng)！
10、三香百味，九醉不悔——三香窖。
11、古鎮(zhèn)三香窖，皖家千年酒。
12、三香三香，家家必享。
13、讓您愛不釋口，三香窖白酒！
14、論千古英雄豪情，傳佳世三香窖藏。
15、天下人喝三香窖酒，三香窖酒爽天下人！
16、“香”知百年，情“醉”一世——三香窖酒。
17、品三種香型，享三重境界。
18、喝三香窖，三生有幸。
19、心執(zhí)遠(yuǎn)，品自高——三香窖酒。
20、“三香窖酒”有魅力，自然有吸“飲”力！
21、品三香美酒，悟百態(tài)人生。
22、品質(zhì)成就品牌，精彩贏得喝彩——三香窖酒。
23、皖家三香窖，百年老窖，酒道香醇，樂(lè)喝人生。
24、男人的豪情，女人的柔情——三香窖酒。
25、悠悠三國(guó)情，久久三香窖。
26、品韻三香窖酒，品味幸福味道。
27、三香窖酒，“喝”家歡樂(lè)！
28、喝得起，放不下——三香窖酒。
29、濃香入口，活力四射；醬香醇厚，沉穩(wěn)厚重；清香回味，口留余香。
30、借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指三香窖！
31、人好知心，酒好知身——三香窖酒。
32、千“禮”挑一，有口皆“杯”——三香窖酒。
33、嘗一杯子，愛一輩子！——三香窖酒。
34、論千古英雄豪情灑，傳佳世三香窖藏頌。
35、三香窖，大口喝！——三香窖酒。
36、品嘗一口，回味一生——三香窖酒。
37、一品二喝三比較，還是三香窖酒味道好！
38、三香窖酒，給你多重味覺(jué)享受。
39、濃香、醬香、清香，品三香佳釀，處處留香。
40、每天一杯，精力十足！——三香窖酒。
41、喝三香窖，走健康路。
42、一品三香窖，人生好享受！——三香窖酒。
43、生態(tài)醇香，健康佳釀——三香窖酒。
44、三香窖，醉千年。
45、口有三香，九曲回腸。
46、盛世豪情壯，“三香窖”酒香！
47、暢享三香窖，我夢(mèng)我精彩——三香窖酒。
48、情定三香，窖藏佰年！
49、一經(jīng)選擇，一生鐘愛！——三香窖酒。
50、三種香型，方顯大意；百年佳釀，醉是乾坤。
51、每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)——三香窖酒。
52、千年酒窖珍藏，三香悠遠(yuǎn)回腸。
53、煮酒論英雄，“三香窖”來(lái)稱雄——三香窖酒。
54、常喝三香窖，廣交天下友！
55、百年佳釀，蕩氣回腸。
56、尊貴的象征，健康的選擇！——三香窖酒。
57、人生有三香，濃淡總相宜。
58、一次品味，一生追求！——三香窖酒。
59、醇正三香窖，值得久守候——三香窖酒。
60、有魅力，自然有吸“飲”力！——三香窖酒。
61、傾盡所有，難舍好酒！——三香窖酒。
62、品三香酒，憂愁立走！
63、三香窖，我等你好久（酒）！
64、杯盞盛日月，豪情貫古今——三香窖酒。
65、品嘗三香窖酒，品味世間人生！
66、一滴入喉，爽在心頭！——三香窖酒。
67、餐一生戎馬爭(zhēng)雄，飲三香窖藏神釀。
68、常飲三香窖，健康到永久——三香窖酒。
69、皖家三香窖，醉享千年妙！
70、一壇三香窖，助您闖九洲——三香窖酒。
71、三香窖酒，君子好逑！
72、款待親朋好友，首選三香窖酒！
73、品味皖家三香，還原窖藏經(jīng)典。
74、品質(zhì)贏天下，“三香窖”進(jìn)萬(wàn)家！——三香窖酒。
75、不喝不知道，一喝還想要——三香窖酒。
76、三香醇酒，戒不了的鄉(xiāng)愁。
77、醞釀的是古與今，震撼的是口與心——三香窖酒。
78、喝三香窖，做真男人！——三香窖酒。
79、酒逢知己千杯少，三香窖酒都說(shuō)好！
80、論古今英雄豪情，傳三香窖藏神釀。
81、三香窖，真男兒，好精神！——三香窖酒。
82、杯杯情深，滴滴意濃！——三香窖酒。
83、喝千年三香窖，品今世三國(guó)情。
84、三香窖酒，帶給您人生的又一個(gè)春天！
85、三香窖，味道純！
86、健康生活新時(shí)尚，“三香窖”酒天天嘗！
87、醇香保健，養(yǎng)生佳品——三香窖酒。
88、“三香窖”一開，鴻運(yùn)滾滾來(lái)！
89、杯中乾坤大，指間歲月長(zhǎng)——三香窖。
90、何必要醉，就要這味——三香窖酒。
91、百年傳承，窖酒三香；醬濃清淳，香溢四方。
92、一點(diǎn)一滴享受，有滋有味生活！——三香窖酒。
93、喝三香窖酒，品百味人生。
94、三香窖酒，萬(wàn)年品香。
95、皖家三香窖，蕩氣回腸，香飄萬(wàn)里。
96、豪情三香窖，真情傳天下！——三香窖酒。
97、飲罷皖家三香酒，方知酒有哪三香。
98、生活·不期而遇，健康·如約而至——三香窖酒。
99、唇上的回味，心里的陶醉——三香窖酒。
100、細(xì)品三香窖，好酒似人生！
101、三香窖酒，為健康干杯！
102、品韻三香窖酒，幸福天長(zhǎng)地久。
103、與三香窖酒攜手闖天下！——三香窖酒。
104、皖家百年，萬(wàn)家醉美。
105、品而有位，享受尊貴！——三香窖酒。
106、有風(fēng)度，有高度，有氣度！——三香窖酒。
107、濃香的炙熱，醬香的醇厚，清香的淡雅，盡在三香窖酒。
108、三香佳釀，回味悠長(zhǎng)。
109、三香窖酒，為生命加油！
110、文章千古事，美酒一滴香！——三香窖酒。
111、重歸自然，品味人生——三香窖酒。
112、心系三香窖，幸福到永久！
113、喝三香窖，口福，心服，大家福！
114、品味盛世佳釀，分享綠色健康——三香窖酒。
115、不喝不知道，一喝忘不掉！——三香窖酒。
116、因?yàn)槎茫蕴兆?！——三香窖酒?/p>
117、窖藏三香，情意綿長(zhǎng)。
118、高品位，廉價(jià)位，三香窖酒最實(shí)惠！
119、斟杯三香窖，活到九十九！
120、一品皖家，三香窖醇。
121、非凡品質(zhì)，健康情懷——三香窖酒。
122、飲領(lǐng)時(shí)尚，品味醇香——三香窖酒。
123、三香古釀，百年窖藏。
124、品味尊貴，暢享成功！——三香窖酒。
125、三香窖酒，口的選擇，更是心的選擇！
126、品質(zhì)源于佳釀，口感來(lái)自選擇——三香窖酒。
127、一口三香窖，回腸清香遠(yuǎn)。
128、品三香窖，解千古憂！——三香窖酒。
129、品質(zhì)如金，一杯醉心！——三香窖酒。
130、伐一生戎馬爭(zhēng)雄，品三香窖藏神釀。
131、生態(tài)品質(zhì)，非凡享受——三香窖酒。
132、尊貴源于出眾，經(jīng)典源自品質(zhì)——三香窖酒。
133、三香回腸遠(yuǎn)，四海生意濃。
134、品不完的甘醇，享不盡的真情！——三香窖酒。
135、喝三香窖酒，品百味淳情。
136、老子故里，三香窖醇。
137、天地神韻，五糧精華——三香窖酒。
138、歲月釀造經(jīng)典，品質(zhì)成就輝煌！——三香窖酒。
139、皖家三香窖，品論千年道！
140、聞得到的醇香，喝出來(lái)的健康！——三香窖酒。
141、釀愛無(wú)限，斟情永久！——三香窖酒。
142、品味一次，回味一世——三香窖酒。
143、但愿人嘗久，豪情三香窖——三香窖酒。
144、一品三香窖酒，一生健康感悟！
145、綠色飲領(lǐng)時(shí)尚，三香窖成就夢(mèng)想！——三香窖酒。
146、喝出來(lái)的口碑，做出來(lái)的品牌！——三香窖酒。
147、品三香窖，交四海友。
148、飲三香窖酒，為生命加油！
149、健康使者，友誼橋梁！——三香窖酒。
150、人生皆風(fēng)景，最愛三香窖！——三香窖酒。
151、三香窖酒，用品質(zhì)說(shuō)話！
152、三香窖酒，為健康加油！
153、掌乾坤，握江上，誰(shuí)于爭(zhēng)雄；餐百味，飲三香，窖藏神釀。
154、三香窖酒，真心、真味、真情！
155、古法新釀，品味久遠(yuǎn)——三香窖酒。
156、品道論健康，舉杯三香窖——三香窖酒。
157、皖家秘訣，三香窖醇。
158、此酒只因天上有，人間難得幾回醉！——三香窖酒。
159、品三香酒，結(jié)四海朋友！
160、酒中乾坤，養(yǎng)生天下！——三香窖酒。
161、給你健康，給你快樂(lè)——三香窖酒。
162、悠悠古鎮(zhèn)，銘品三香——三香窖酒。
163、三香窖酒，延年益壽！
164、一杯三香窖，溫暖在心頭——三香窖酒。
165、酒中知音，香動(dòng)我心——三香窖酒。
166、水的外表，火的性格，金的品質(zhì)！——三香窖酒。
167、喝三香窖，品味人生。
168、健康的問(wèn)候，不變的選擇！——三香窖酒。
169、原汁原味淳香，好水好酒醉美。
170、三香窖酒，真！好！喝！
171、越喝越健康，越喝越精神——三香窖酒。
172、塑造價(jià)值典范，成就生活之美！——三香窖酒。
173、品經(jīng)典，醉時(shí)尚——三香窖酒。
174、品位新時(shí)代，活出真精彩！——三香窖酒。
175、用心品味，用心生活——三香窖酒。
176、“香”譽(yù)天下，“飲”以為榮！——三香窖酒。
177、品三香窖，交真朋友！——三香窖酒。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十
筆者通過(guò)與國(guó)外科技期刊的對(duì)比分析，認(rèn)為現(xiàn)階段我國(guó)科技期刊發(fā)展過(guò)于緩慢、落后，其中主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：科技期刊所發(fā)表的文章質(zhì)量較低，不僅不具備原創(chuàng)性，并且所覆蓋學(xué)科的能力比較低，無(wú)法從根本上將學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行展現(xiàn)，影響力減弱。近幾年，我國(guó)各個(gè)地方針對(duì)論文有了硬性要求，很多人為評(píng)職稱發(fā)文章導(dǎo)致稿件的質(zhì)量呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發(fā)表稿件的主要載體?？萍计诳陌l(fā)行數(shù)量低，期刊所發(fā)表的頁(yè)碼與論文的頁(yè)碼不多，發(fā)表的周期比較長(zhǎng)，并且形式與內(nèi)容上比較單一。在發(fā)行方式上比較傳統(tǒng)，許多科技期刊的月發(fā)行量為負(fù)增長(zhǎng)。從科技期刊的編輯部門分析，編輯人員的素質(zhì)較低，編輯隊(duì)伍的穩(wěn)定性過(guò)差，科技期刊在開拓市場(chǎng)的時(shí)候不具備活力，在經(jīng)營(yíng)管理中缺乏動(dòng)力與創(chuàng)新意識(shí)。在我國(guó)出版行業(yè)的快速發(fā)展中，科技期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，僅僅在一個(gè)地區(qū)，科技期刊的種類就超過(guò)500種，但是真正在國(guó)內(nèi)知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類卻非常少。這種低水平，同質(zhì)化的現(xiàn)象導(dǎo)致科技期刊之間形成白熱化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。
二、影響科技期刊品牌建設(shè)的因素。
1.品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)質(zhì)量因素。
眾所周知，科技期刊的內(nèi)容便是學(xué)術(shù)性，科技期刊對(duì)學(xué)術(shù)的質(zhì)量要求非常嚴(yán)格，換言之，質(zhì)量是科技期刊的核心與關(guān)鍵。在科技期刊的品牌建設(shè)中，質(zhì)量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量是當(dāng)前科技期刊在品牌建設(shè)中的重中之重。
2.品牌建設(shè)中學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點(diǎn)跟蹤。
要想從根本上提升科技期刊的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點(diǎn)跟蹤，則需要對(duì)科技期刊的學(xué)術(shù)策劃以及組稿問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究可以得知，在所發(fā)表過(guò)的論文中，省級(jí)以上級(jí)別的論文所具備的比例為：占所有論文總量的7%，為8.2%，為9.5%，為9.6%。其中以中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列的雜志為代表，發(fā)表省級(jí)以上的重點(diǎn)課題論文比例超過(guò)40%，組稿率超過(guò)10%。
人才是科技期刊品牌建設(shè)中至關(guān)重要的因素，只有具備一支具有責(zé)任心、專業(yè)性強(qiáng)、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國(guó)科技期刊的內(nèi)容與質(zhì)量。在科技期刊的發(fā)展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關(guān)鍵。一般而言，我國(guó)科技期刊需要專業(yè)的人員組成編委以及審稿隊(duì)伍，而這些人員往往具有高層次性、專業(yè)性、國(guó)際性，能夠帶動(dòng)我國(guó)科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展，能夠提高科技期刊的品牌效應(yīng)，從而吸引更多的讀者對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。
三、我國(guó)科技期刊所面臨的問(wèn)題。
1.科技期刊不具備品牌建設(shè)的意識(shí)。
從目前我國(guó)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國(guó)科技期刊在出版與發(fā)行的過(guò)程中并不具備品牌建設(shè)的基本意識(shí)，不具備品牌標(biāo)示，甚至沒(méi)有相應(yīng)的組織參與到國(guó)際期刊的宣傳與學(xué)習(xí)之中。針對(duì)這種現(xiàn)象，則需要科技期刊從業(yè)人員堅(jiān)持將科學(xué)發(fā)展觀作為主要的戰(zhàn)略思想，在提高科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，還要在意識(shí)上具備品牌思想，在積極構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)中，促使我國(guó)科技期刊朝著專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化以及科技化的方向發(fā)展。
2.科技期刊在品牌的維護(hù)與管理上不到位。
現(xiàn)如今，我國(guó)科技期刊在品牌建設(shè)中缺乏維護(hù)與管理，并且部分科技期刊并沒(méi)有將這兩項(xiàng)列入到品牌建設(shè)的組成內(nèi)容之中。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)榭萍计诳狈ο鄳?yīng)的品牌建設(shè)機(jī)制，并且缺乏國(guó)家層面的科技品牌戰(zhàn)略發(fā)展要求，從而導(dǎo)致科技期刊在發(fā)展中內(nèi)容與方向出現(xiàn)偏差。針對(duì)于此，需要積極調(diào)整科技期刊所出現(xiàn)的偏頗現(xiàn)象，并采取相應(yīng)的政策指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)論文內(nèi)容與人才機(jī)制的創(chuàng)新性發(fā)展。
3.科技期刊的品牌不具備國(guó)際化。
在我國(guó)具有品牌影響力的科技期刊種類非常少，雖然由許多科技期刊在國(guó)際上享有盛譽(yù)，但是卻真正缺乏國(guó)際品牌意識(shí)，沒(méi)有形成國(guó)際品牌期刊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)科技期刊的國(guó)際來(lái)稿量?jī)H僅是年收稿量的0.5%，國(guó)內(nèi)科技期刊與國(guó)際期刊合作的論文數(shù)量不足1%。該數(shù)據(jù)進(jìn)一步說(shuō)明了我國(guó)科技期刊在發(fā)展過(guò)程中并不具備國(guó)際性，并且缺乏對(duì)國(guó)際化的認(rèn)識(shí)，從而在一定程度上制約了我國(guó)科技期刊的品牌建設(shè)。
1.積極彰顯特色，選擇優(yōu)秀期刊進(jìn)行培育。
總體而言，我國(guó)科技期刊的數(shù)量比較大，要想改善我國(guó)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，需要在重視期刊品牌建設(shè)的同時(shí)，對(duì)優(yōu)秀期刊進(jìn)行培育，使其樹立正確的品牌意識(shí)。首先，要選取期刊目標(biāo)，對(duì)期刊進(jìn)行重點(diǎn)打造，積極將期刊推出國(guó)內(nèi)，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學(xué)科、不同領(lǐng)域以及不同專業(yè)的科技期刊，實(shí)現(xiàn)科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的.發(fā)展指引前進(jìn)的方向。
2.實(shí)現(xiàn)分類指導(dǎo)，積極打造重點(diǎn)期刊。
通過(guò)對(duì)科技期刊進(jìn)行分類整理，能夠遴選出品牌建設(shè)的重點(diǎn)期刊，按照科技期刊的分類，可以分為“國(guó)內(nèi)品牌期刊”、“國(guó)際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實(shí)現(xiàn)分類指導(dǎo)之后，能夠進(jìn)一步健全并完善我國(guó)科技期刊的品牌化建設(shè)體系以及品牌建設(shè)機(jī)制，進(jìn)一步將科技期刊的品牌建設(shè)納入到我國(guó)期刊的長(zhǎng)期發(fā)展之中，這對(duì)我國(guó)科技期刊而言具有非常重要的意義。
3.正確把握政策，進(jìn)一步保護(hù)期刊品牌。
在把握政策的時(shí)候要進(jìn)一步糾正學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中所出現(xiàn)的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫(kù)中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發(fā)展政策，在創(chuàng)新論文質(zhì)量、內(nèi)容、要求的同時(shí)，還要將國(guó)家重點(diǎn)所復(fù)制的課題研究成果發(fā)表在國(guó)內(nèi)知名的品牌科技期刊中。此外，對(duì)于評(píng)定職稱、學(xué)術(shù)成果研究、畢業(yè)研究、課題研究等方面還要進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)期刊的數(shù)量，從根本上保證科技期刊在品牌質(zhì)量上具有獨(dú)特性。
4.加強(qiáng)對(duì)科技期刊品牌的推廣與宣傳。
從本質(zhì)上而言，科技期刊品牌的塑造是一項(xiàng)比較復(fù)雜且系統(tǒng)的工程，其中涉及非常多的環(huán)境，比如科技期刊的質(zhì)量、科技期刊的文化、科技期刊的品牌策劃等，因此，在實(shí)施科技期刊的品牌宣傳上，需要采取積極的措施。首先，要建立比較系統(tǒng)的科技期刊品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)各類科技期刊進(jìn)行整合評(píng)價(jià)；其次，要啟動(dòng)我國(guó)科技期刊品牌推廣與宣傳工程，加強(qiáng)對(duì)科技期刊進(jìn)行宣傳，并且盡可能地采取多種品牌宣傳措施，特別要有計(jì)劃地實(shí)施品牌建設(shè)的推廣，保證科技期刊品牌在建設(shè)中具有影響性、知名度，能夠形成良好的品牌形象以及品牌標(biāo)志。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十一
摘要：微博營(yíng)銷是植入性廣告的變種，正確的微博營(yíng)銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達(dá)率高等效果。但在中國(guó)，微博營(yíng)銷模式尚未成熟，正確的思路、科學(xué)的運(yùn)作、精心的培植才能令品牌微博之路長(zhǎng)青。
關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷成長(zhǎng)期雙面性。
微博營(yíng)銷是以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)受眾都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達(dá)到營(yíng)銷的目的。
微博的主要特征就是互動(dòng)性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語(yǔ)的生產(chǎn)力。使用微博營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷模式的新途徑，把握時(shí)機(jī)，運(yùn)用微博營(yíng)銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機(jī)盎然，有的竹籃打水。當(dāng)今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說(shuō)產(chǎn)品上市有四個(gè)生命周期：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期，衰退期、微博當(dāng)前這個(gè)不成熟的階段，還處于“成長(zhǎng)期”階段。
微博營(yíng)銷針對(duì)不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實(shí)現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價(jià)值觀。市場(chǎng)人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營(yíng)銷效果?？头⒉┦瞧放浦鲃?dòng)客服，服務(wù)真實(shí)客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，特定時(shí)期還要確保危機(jī)公關(guān)。
微博營(yíng)銷有以下特征：首先是直觀性，微博營(yíng)銷可以借助多個(gè)媒體符號(hào)，如文字、圖象、視頻等元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象；其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)wap平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)可以達(dá)到極大的受眾到達(dá)率；最后是便捷性，微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無(wú)需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營(yíng)銷的特點(diǎn)還有廣泛性，通過(guò)粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級(jí)擴(kuò)大。
舉個(gè)例子，世界各國(guó)的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機(jī)遇。新加坡洲際酒店集團(tuán)（ihg）制作出了一個(gè)“親朋好友”friendsandfamily的計(jì)劃，內(nèi)容是鼓勵(lì)集團(tuán)在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個(gè)人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計(jì)劃，以折扣價(jià)格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊(cè)以后，都會(huì)收到一封電子郵件，上面有一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站地址鏈接到每個(gè)人的酒店預(yù)訂頁(yè)面中。
員工們可以將這個(gè)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過(guò)鏈接進(jìn)入員工的個(gè)人頁(yè)面，以獨(dú)享的優(yōu)惠價(jià)預(yù)訂客房。這個(gè)計(jì)劃刺激了集團(tuán)在世界各地的33萬(wàn)名員工，大幅度增加了客戶來(lái)源。
美國(guó)百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會(huì)開展大型促銷活動(dòng)，之前都是靠廣告通知消費(fèi)者，達(dá)到傳播促銷目的。圣誕節(jié)，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果，百思買在20圣誕節(jié)取得了有史以來(lái)最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營(yíng)銷隊(duì)伍，是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識(shí)的員工組成的，他們來(lái)自各門市店，或者來(lái)自公司總部。他們通過(guò)twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問(wèn)題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時(shí)百思買公司還利用twitter上成千上萬(wàn)粉絲的留言及互動(dòng)，適時(shí)更改及提升了很多營(yíng)銷策略。
百思買公司的twitter平臺(tái)上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過(guò)點(diǎn)擊員工的twitter的帳戶，要求針對(duì)客戶問(wèn)題一對(duì)一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺(tái)上，經(jīng)常引起客戶的評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動(dòng)。并且與百思買員工可以24小時(shí)互動(dòng)交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬(wàn)個(gè)問(wèn)題。
目前，據(jù)cnnic（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從底的6311萬(wàn)增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此，廣闊的市場(chǎng)為微博營(yíng)銷創(chuàng)造了有利的條件。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈，所以微博營(yíng)銷應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評(píng)論并適當(dāng)回復(fù)，與粉絲互動(dòng)。如果內(nèi)容被過(guò)多信息覆蓋，應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達(dá)到營(yíng)銷效果。在互動(dòng)的過(guò)程中，精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進(jìn)而使其得到有價(jià)值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營(yíng)銷中，讓受眾信任自己是根本，因?yàn)檫@是一次基于信任的主動(dòng)傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，才有可能得到最大的傳播營(yíng)銷效果。獲得認(rèn)知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動(dòng)，讓粉絲看到企業(yè)的真誠(chéng)和熱情。同時(shí)經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時(shí)幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷信息。同時(shí)，微博中發(fā)布的營(yíng)銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達(dá)率更高。
微博營(yíng)銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢(shì)在于速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)，并且微博的類別區(qū)分細(xì)，只有對(duì)相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會(huì)去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時(shí)代的營(yíng)銷模式將會(huì)更加精準(zhǔn)和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時(shí)還會(huì)在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo)，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營(yíng)銷說(shuō)到底是一種價(jià)值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長(zhǎng)久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來(lái)的虛假繁榮。微博營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是植入性廣告的變種，營(yíng)銷效果取決于很多方面，隨著市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的變化，微博營(yíng)銷應(yīng)具有適時(shí)性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進(jìn)一步成熟及電子商務(wù)市場(chǎng)的更加完善，微博營(yíng)銷模式會(huì)更加專業(yè)和高效。
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機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十二
摘要:旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。本文從綿山文化旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀開始研究，結(jié)合綿山文化現(xiàn)實(shí)情況，提出了綿山文化旅游品牌建設(shè)中的建議。文章的主要寫作意義在于將山西旅游業(yè)的發(fā)展以整體的品牌形象加以提升，對(duì)山西旅游業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設(shè)。
一、導(dǎo)論。
目前，綿山文化旅游品牌的建設(shè)既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，綿山文化旅游品牌的建設(shè)面臨著空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。消除制約綿山文化旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵障礙，并向外推廣，使山西旅游業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。
二、綿山文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
(一)自然景色與人文風(fēng)光結(jié)合。特殊的地理特點(diǎn)與氣候使綿山景區(qū)樹多草茂、水清幽靜，環(huán)境幽美，空氣清新，這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境，甚至被譽(yù)為“天然森林氧吧”。從北魏時(shí)期開始，綿山就被歷代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山，多年來(lái)深受大眾喜愛，享譽(yù)海內(nèi)外。
(二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點(diǎn)是:崇尚大道，認(rèn)為儒、道、釋等教不同，但起源相同，始終追求“大同世界”。同時(shí)崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭，佛是北魏凈土宗先驅(qū)曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結(jié)合于宗教文化中，并融合于歷史大河，展示了人與自然和諧共處的美好景象。
三、綿山文化旅游形象品牌缺失。
(二)旅游產(chǎn)品欠發(fā)展。首先，旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品以風(fēng)景觀光型為主，而其他類型旅游產(chǎn)品過(guò)少。其次產(chǎn)品趨勢(shì)老化，且層次不高，綿山文化旅游資源的開發(fā)仍停留在對(duì)設(shè)施的建設(shè)、改善旅游產(chǎn)品粗淺層面上，產(chǎn)品類型過(guò)于單調(diào)、缺乏新意，產(chǎn)品層次已不能滿足市場(chǎng)的高質(zhì)量需求，導(dǎo)致客流量的損失，不利于綿山的長(zhǎng)期發(fā)展。
四、綿山文化旅游品牌建設(shè)的基本對(duì)策。
(二)營(yíng)銷策略的構(gòu)建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心，就必須采取一定的宣傳手段進(jìn)行大幅度的推廣與傳播，必須利用傳媒進(jìn)行高層次、大范圍的傳播和推廣活動(dòng)。借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，以下有幾個(gè)可行的形象推廣策略:如表:(1)設(shè)計(jì)符合綿山形象的廣告，通過(guò)報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳播媒介進(jìn)行宣傳，傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象，在全國(guó)范圍甚至世界進(jìn)行友好宣傳，推廣綿山特色的文化旅游產(chǎn)品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使，借勢(shì)于形象大使，協(xié)助綿山進(jìn)行各種形象宣傳活動(dòng)，通過(guò)其良好的形象與聲望來(lái)為綿山增添名氣，賦予綿山親和力，以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影，以顯示綿山文化底蘊(yùn)，或拍攝以綿山為背景的節(jié)目，更形象的展示綿山的自然風(fēng)光;(5)邀請(qǐng)名人參加綿山景區(qū)的觀光游覽，通過(guò)名人效應(yīng)提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內(nèi)外相關(guān)的旅游博覽會(huì)、展銷會(huì)等，通過(guò)各種平臺(tái)展示綿山魅力;(7)舉辦研討會(huì)，并通過(guò)微博、微信、論壇等多種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團(tuán)、民航局等自由場(chǎng)所免費(fèi)發(fā)放贈(zèng)予綿山宣傳材料，鼓勵(lì)人們親自來(lái)綿山體驗(yàn)旅游。2、舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)。旅游節(jié)慶活動(dòng)能讓游客更深層次的感受綿山文化特色，使其參與其中，全面獲取體驗(yàn)感。節(jié)慶活動(dòng)的多樣性也能滿足不同需求的觀光者，全方位提高游客滿意度，獲取認(rèn)同感，提升綿山文化旅游的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大感染力。同時(shí)也能增進(jìn)游客與當(dāng)?shù)鼐用竦南嗷チ私?，促進(jìn)溝通。
(三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源，綿山的長(zhǎng)期發(fā)展離不開人才，引進(jìn)和培養(yǎng)一批高素質(zhì)、強(qiáng)能力的旅游專業(yè)人才是綿山發(fā)展的重中之重，注重人才知識(shí)的獲取，擴(kuò)大他們的知識(shí)面與認(rèn)知能力，培育其創(chuàng)新思維、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新能力，鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度，進(jìn)行合理的選擇人才、應(yīng)用人才、培育人才，也需要一個(gè)公平、公正、公開的環(huán)境，為所有的人才提供公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
五、結(jié)論。
綿山文化旅游品牌建設(shè)既存在著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)，如何把握機(jī)會(huì)，克服瓶頸是綿山文化旅游品牌建設(shè)中值得深刻思考的問(wèn)題。綿山文化旅游品牌在建設(shè)過(guò)程中要避免資源開發(fā)中的浪費(fèi)，明確綿山文化旅游品牌建設(shè)的道路和方向，指引綿山文化旅游品牌建設(shè)朝著合理化、高級(jí)化的方向發(fā)展。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十三
書法歷史上，無(wú)意識(shí)的區(qū)域化品牌創(chuàng)建有許多例子，蘇軾有言：“古之論書者兼論其生平，茍非其人，雖工不貴也?！边@反映了書家作品“品牌”的確立，其形成過(guò)程要受到所在時(shí)代及所處環(huán)境的影響。區(qū)域文化歷史差異性的客觀存在是文化品牌區(qū)域化營(yíng)造的基礎(chǔ)，歷史上明代董其昌“畫分南北”到清初馮班提到的“書分南北”，再到后期“南北宗論”系統(tǒng)化的論述，是一個(gè)藝術(shù)風(fēng)格區(qū)域品牌意識(shí)的自覺(jué)過(guò)程。書法歷史上洛陽(yáng)曾是一個(gè)書法文化中心，作為古代的政治文化中心，見證了書體變革的關(guān)鍵時(shí)期，這里匯集了眾多杰出的人才，他們對(duì)書法藝術(shù)的探索產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。魏晉時(shí)期“洛下新風(fēng)”這一書風(fēng)是對(duì)漢末以來(lái)新體書法的接納和效仿，成為社會(huì)交流的通行字體而取代古體篆隸。士族群體的廣泛參與新書風(fēng)的學(xué)習(xí)與變革，形成當(dāng)時(shí)的主流文化。雖然這一區(qū)域書法變革的連續(xù)性因“永嘉之亂”而中斷，后隨王羲之為代表的士人南遷江左形成“帖學(xué)品牌”，以洛陽(yáng)為代表的北方區(qū)域逐漸走向方整嚴(yán)峻的“碑派”風(fēng)格，清代對(duì)帖學(xué)的貶抑之后，龍門二十品造像題記成為北派取法的重要范本?！氨北咸钡臍w類為中原書法“北碑”書風(fēng)的構(gòu)建提供了參考。龍門造像題記以及千唐志齋等碑版灑脫不羈的字體和勁健筆法也是構(gòu)建中原書法品牌的重要元素。區(qū)域書法文化品牌的創(chuàng)建需要有堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到其發(fā)展的延續(xù)性。上個(gè)世紀(jì)中期，在全國(guó)書法藝術(shù)處于低谷時(shí)，古都開封立足豐厚的歷史根基，傳統(tǒng)書法文化的藝術(shù)輻射使得本土?xí)易杂X(jué)的實(shí)踐書法，所成立的“書畫組”對(duì)凋零的全國(guó)書法起到了領(lǐng)航作用。之后逐漸發(fā)展壯大，所組織的多次展覽吸引了國(guó)內(nèi)外的注意并引起過(guò)極大的震撼，提升了這個(gè)區(qū)域的文化水準(zhǔn)。近代沈尹默、舒同和啟功等前輩書法風(fēng)格具有獨(dú)特性，形成了一定的品牌效應(yīng)，在當(dāng)時(shí)人們心目中有顯著地位。但由于對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)典營(yíng)養(yǎng)汲取不足，他們所創(chuàng)立的品牌阻礙了復(fù)興觀念的成長(zhǎng)?，F(xiàn)在看來(lái)雖然學(xué)者對(duì)其藝術(shù)水準(zhǔn)批駁不無(wú)道理，但并沒(méi)不影響書法文化品牌營(yíng)造這一文化現(xiàn)象。如今“中原書風(fēng)”的集體創(chuàng)作意識(shí)及區(qū)域書法文化品牌正在營(yíng)造之中，這些代表作品以整體的區(qū)域特征贏得視覺(jué)上的成功。侯開嘉先生認(rèn)為書法發(fā)展存在俗書、官書的雙線不同時(shí)的發(fā)展規(guī)律，正是俗書的不斷優(yōu)化導(dǎo)致“官書品牌”的形成，非主流的俗書一線仍然會(huì)不斷向后延伸。清代作為一個(gè)書法集大成的時(shí)代，完成了從早期碑學(xué)大盛到末期碑帖雙參的書學(xué)過(guò)程。當(dāng)今書法因?qū)嵱眯运ネ送癸@了其藝術(shù)性的一面。因此，中原書法文化品牌營(yíng)造是強(qiáng)化古今書法藝術(shù)中的美學(xué)要素，以傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，又有明顯的區(qū)域風(fēng)格，而不是創(chuàng)造新的書體式樣和脫離傳統(tǒng)的個(gè)性揮灑。河南以書法作為文化品牌的構(gòu)建有其自身的優(yōu)勢(shì)，中原書法歷史文化氛圍得天獨(dú)厚，從賈湖刻符到殷墟甲骨文和商代彝器鼎文，以及每一朝代傳承有序的名家名帖，洛陽(yáng)千唐志齋碑版和龍門石刻千造像等地域資源。2007年以來(lái)所評(píng)選的`全國(guó)書法名城開封、安陽(yáng)和平頂山獲此殊榮，書法之鄉(xiāng)偃師和鄲城，為中原書法文化的區(qū)域繁榮營(yíng)造了良好契機(jī)。河南許多地區(qū)自發(fā)組織的書法活動(dòng)也參與到了文化品牌創(chuàng)建中。商丘永成茴村在良好的書法傳統(tǒng)背景下，當(dāng)?shù)氐奈幕藥?dòng)了人們對(duì)傳統(tǒng)書法文化的學(xué)習(xí)與繼承，并將書法作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，收到了較好的經(jīng)濟(jì)效益；鶴壁淇縣泥河村以書法作為文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)。品牌意識(shí)也是風(fēng)格意識(shí)，品牌的營(yíng)造要防止程式化的僵化，要以發(fā)展的眼光看待品牌和風(fēng)格，堅(jiān)守傳統(tǒng)而又有現(xiàn)代氣息，所謂“古不乖時(shí)，今不同弊”。要在“中原書風(fēng)”大格局中營(yíng)造品牌的多元化，樹立“精品意識(shí)和代表作意識(shí)”，立足“經(jīng)典”，拓展“亞經(jīng)典”，嘗試“非經(jīng)典”。
區(qū)域書法教育水平與區(qū)域書法品牌構(gòu)建有直接關(guān)系，科學(xué)系統(tǒng)的書法教育對(duì)品牌構(gòu)建有深遠(yuǎn)的意義。將書法納入教育體制并進(jìn)行常規(guī)化的教學(xué)，既是書法未來(lái)繁榮的基礎(chǔ)，也為書法文化品牌建設(shè)創(chuàng)設(shè)了多種機(jī)遇，衍生區(qū)域品牌特色書法教育模式和區(qū)域書風(fēng)特色，直接推動(dòng)了書法文化區(qū)域品牌化的發(fā)展。書法文化發(fā)展的未來(lái)在學(xué)校教育，從小學(xué)到大學(xué)的十多年間，這一過(guò)程注重“學(xué)”而非“創(chuàng)”，系統(tǒng)化的專業(yè)指導(dǎo)會(huì)對(duì)學(xué)生將來(lái)發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。然而書法教育體系的完成卻起步很晚，弘陶先生在概括上世紀(jì)80年代末以前書法狀況為“身份不明”“長(zhǎng)期缺席”，由于毛筆工具日漸為書寫便捷的硬筆所取代，教學(xué)中出于字體辨別的需要，多以印刷體“橫平豎直”為標(biāo)準(zhǔn)，所出版的“寫字”類書法教材更多關(guān)注硬筆書法，而“軟筆”書法教材在認(rèn)識(shí)上存在諸多誤區(qū)，阻礙了書法發(fā)展。隨著對(duì)書法認(rèn)識(shí)的不斷發(fā)展和專業(yè)學(xué)者的參與，書法教材有了質(zhì)的飛躍。目前中小學(xué)書法教學(xué)距離普遍意義上的常規(guī)教學(xué)還很遠(yuǎn)，能夠進(jìn)行書法課堂教學(xué)的學(xué)校還很不成熟。為了傳承弘揚(yáng)民族文化，2009年“中國(guó)書法”被列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，2011年教育部要求義務(wù)教育階段開展書法教育，三至六年級(jí)每周要安排一課時(shí)的書法課，并且要把書法課開設(shè)情況納入教育督導(dǎo)的專項(xiàng)內(nèi)容。這一政策是書法教育普及發(fā)展的良好契機(jī)，目前，許多條件好的學(xué)校開始了書法教學(xué)的常規(guī)化，社會(huì)力量也投入到學(xué)校書法教育事業(yè)上。中國(guó)書法家協(xié)會(huì)在全國(guó)掛牌數(shù)十多所蘭亭學(xué)校，并由培訓(xùn)部負(fù)責(zé)對(duì)學(xué)員進(jìn)行書法培訓(xùn)，河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院作為中國(guó)書法家協(xié)會(huì)中國(guó)書法家河南創(chuàng)作培訓(xùn)基地，今年10月份成功開班，培訓(xùn)全國(guó)學(xué)員數(shù)十人。希冀蘭亭學(xué)校能“以點(diǎn)帶面”，拉動(dòng)所在區(qū)域書法教育的發(fā)展。然而“應(yīng)試教育”是中小學(xué)書法教育普及的嚴(yán)重障礙，學(xué)校教育真正普遍開展“人的全面發(fā)展”的時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)，這也是許多“特色”“特長(zhǎng)”學(xué)校開設(shè)的原因。因此，在應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型過(guò)程中，一方面要提高書法在評(píng)價(jià)機(jī)制中的比重，另一方面研究多維的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，間接地激發(fā)學(xué)生對(duì)書法文化的學(xué)習(xí)，同時(shí)扶植規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等社會(huì)辦學(xué)。中原地區(qū)高等書法教育也在不斷完善中，鄭州大學(xué)、河南大學(xué)均開設(shè)了美術(shù)學(xué)書法專業(yè)的本科和碩士課程。其中，河南大學(xué)于2003年開設(shè)美術(shù)學(xué)書法專業(yè)碩士課程，2006年增設(shè)書法本科專業(yè)。之后鄭州大學(xué)于2009年招生第一批書法碩士，并成立了鄭州大學(xué)書法文化研究所。并在次年設(shè)置了書法本科專業(yè)課程。目前，洛陽(yáng)師范學(xué)院、河南師范大學(xué)、商丘師范學(xué)院、安陽(yáng)師范學(xué)院、許昌學(xué)院、信陽(yáng)師范學(xué)院等高校都設(shè)置有書法專業(yè)，其他高職院校也積極開設(shè)了書法教學(xué)課程。高等學(xué)校非專業(yè)院系要考慮書法課程的設(shè)置，能夠營(yíng)造良好的學(xué)生學(xué)習(xí)書法的環(huán)境，使得高雅藝術(shù)能常駐校園。
書法文化品牌構(gòu)建能夠帶動(dòng)區(qū)域書法及文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，而且對(duì)民眾的素質(zhì)也會(huì)有很大提升。社會(huì)文明程度取決于每個(gè)成員對(duì)人類優(yōu)秀品質(zhì)的傳承程度，書法文化承載了豐富的中華文明，書法的教化功用植根于其中所蘊(yùn)含的民族文化精粹。黑格爾認(rèn)為：“一個(gè)缺乏美感的人，不管從事什么職業(yè)，都是在精神領(lǐng)域里不健全的人”。書法藝術(shù)中對(duì)美的元素有高度概括性與抽象性，文字的創(chuàng)立之初，就與自然建立了密切的聯(lián)系，造字過(guò)程源于對(duì)自然之物的抽象比類，所謂“近取諸身，遠(yuǎn)取諸物”“隨體詰詘，畫成其物”，樸素的唯物思辨滲透進(jìn)漢字的造型中。漢字在書寫中也力求與自然美相契合，并且把自然美延伸到與人格美相統(tǒng)一的倫理學(xué)意義之上，以人喻書，書人合一。所謂“書有工拙，而君子小人之心不可亂也”，“文以載道”蘊(yùn)含的是中華民族的哲學(xué)觀，文字書寫過(guò)程的藝術(shù)化也成為思想文化發(fā)展史組成部分，因?yàn)閷W(xué)習(xí)書法必然要考慮到其所處的中華文化語(yǔ)境，書法能起到一個(gè)對(duì)中華文化鏈接貫通的作用，書法文化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)過(guò)程融入了真、善、美等人性的品質(zhì)提升過(guò)程。構(gòu)建和諧社會(huì)，推進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明的和諧發(fā)展是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的重要目標(biāo)。毋庸置疑，近年來(lái)中原經(jīng)濟(jì)建設(shè)有長(zhǎng)足發(fā)展，且正處在高速發(fā)展的黃金時(shí)期，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到深厚的文化底蘊(yùn)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的根基。物質(zhì)水平的單一發(fā)展，必然會(huì)引發(fā)精神家園的荒蕪，導(dǎo)致社會(huì)畸形病態(tài)的現(xiàn)象上升，過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展往往使得民眾急功近利，因此，以當(dāng)前歷史契機(jī)為切入點(diǎn)，推進(jìn)書法文化品牌建設(shè)，可以提升中原文化建設(shè)的整體水平。
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