最新服裝要素分析 服裝要素的三原則(匯總51篇)

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服裝要素分析 服裝要素的三原則篇一

1.地面：鋪實(shí)木免漆地板，餐廳鋪?；u。

2.墻面：刷多樂士幻色家（亞光）乳膠漆（一底二面），自制柳安飾面踢腳線，刷鴿牌1k白色油漆。

3.頂面：局部石膏板吊頂，刷多樂士幻色家（亞光）乳膠漆（一底二面），新做窗簾箱。

4.新做客廳電視背景（詳見圖）。

5.新做客廳裝飾隔斷（詳見圖）。

6.新做過道壁櫥，安裝定制門（詳見圖）。

7.進(jìn)門柳安飾面包門套，刷鴿牌1k白色油漆。

8.通陽臺(tái)處柳安飾面包大門套，刷鴿牌1k白色油漆。

9.安裝燈具（甲供），開關(guān)、插座

衛(wèi)生間室內(nèi)設(shè)計(jì)說明：

1.地面：鋪地磚。

2.墻面：鋪墻磚。

3.頂面：鋁扣板吊頂。

4.安裝馬桶、淋浴移門、立盆及龍頭。

5.安裝奧普浴霸。

6.安裝毛巾架、防水鏡、紙缸、肥皂缸。

7.進(jìn)門柳安飾面包門套1只，安裝柳安工藝門，刷鴿牌1k白色油漆，安裝門鎖（甲供）、門吸。

8.安裝燈具（甲供），開關(guān)、插座。

廚房室內(nèi)設(shè)計(jì)說明：

1.地面：鋪地磚。

2.墻面：鋪墻磚。.

3.頂面：鋁扣板吊頂。

4.定制廚房整體櫥柜。

5.安裝水槽及龍頭。

6.安裝熱水器、脫排、煤氣灶。

7.安裝洗衣機(jī)龍頭。

8.安裝水斗及龍頭。

9.進(jìn)門柳安飾面包門套，刷鴿牌1k白色油漆，安裝定制門。

10.安裝燈具（甲供），開關(guān)、插座。

主臥室內(nèi)設(shè)計(jì)說明：

1.地面：鋪實(shí)木免漆地板。

2.墻面：刷多樂士幻色家（亞光）乳膠漆（一底二面），自制柳安飾面踢腳線，刷鴿牌1k白色油漆。

3.頂面：刷多樂士幻色家（亞光）乳膠漆（一底二面），新做窗簾箱。

4.進(jìn)門包門套1只，安裝柳安工藝門，刷鴿牌1k白色油漆，安裝門鎖（甲供）、門吸。

5.安裝窗臺(tái)大理石。

6.安裝燈具（甲供），開關(guān)、插座。

臥室室內(nèi)設(shè)計(jì)說明：

1.地面：鋪實(shí)木免漆地板。

2.墻面：刷多樂士幻色家（亞光）乳膠漆（一底二面），自制柳安飾面踢腳線，刷鴿牌1k白色油漆。

3.頂面：刷多樂士幻色家（亞光）乳膠漆（一底二面），安裝窗簾桿。

4.進(jìn)門包門套1只，安裝柳安工藝門，刷鴿牌1k白色油漆，安裝門鎖（甲供）、門吸。

5.柳安飾面包窗套，刷鴿牌1k白色油漆，安裝窗臺(tái)大理石。

6.安裝燈具（甲供），開關(guān)、插座。

陽臺(tái)室內(nèi)設(shè)計(jì)說明：

1.地面：鋪地磚。

2.安裝水斗及龍頭（甲供）。

3.安裝燈具（甲供），開關(guān)、插座。

其他：

1.煤氣管用上海勞管廠鍍鋅管

2.冷熱水管為尊雅納米抗菌ppr(6分熱熔水管)。

3.所有衛(wèi)浴五金、鏡子全部甲供，乙方負(fù)責(zé)安裝。

4.所有窗簾軌道及窗簾桿甲供，乙方負(fù)責(zé)安裝。

5.所有項(xiàng)目具體參見圖紙或預(yù)算單。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二

市場(chǎng)調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的有計(jì)劃地搜集、整理、分析和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)購買商品、消費(fèi)商品的顧客(個(gè)人或團(tuán)體)所作的調(diào)研，研究顧客對(duì)商品的意見、要求、購買力、購買習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等。廣義的市場(chǎng)調(diào)研除了對(duì)顧客作調(diào)研外，還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量、價(jià)格、流通渠道等內(nèi)容。把市場(chǎng)調(diào)研獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論，提出采取行動(dòng)的合理建議，進(jìn)而寫成的書面報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

對(duì)北京市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解。

調(diào)查對(duì)象：北京市童裝消費(fèi)家庭。

調(diào)查內(nèi)容：對(duì)家庭購買童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

調(diào)查時(shí)間：xxx

調(diào)查地點(diǎn)：xxx

調(diào)查范圍：xxx

問卷調(diào)查法、口頭訪談法、和文案調(diào)查法。

1、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國擁有萬個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。

2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、國內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，幾乎達(dá)50%，而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重。

4、據(jù)北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童裝占總銷售額的19%，100元-200元/件（套）的童裝占總銷售額的29%，200元/件（套）以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。

由于我國經(jīng)濟(jì)水平總體不高，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。

5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度，的兒童說不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌，排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主。

6、0~13歲的兒童，購買的決策者多數(shù)是自己的父母，而十四到十六歲購買決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對(duì)象的促銷活動(dòng)來促進(jìn)銷售。而對(duì)服裝信息的來源，多為逛街而來。

1、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢(shì)來說，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場(chǎng)上以卡-通形象為主的情況下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象，休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡-通圖案少了。這也體現(xiàn)在家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

3、顏色、款式成人化發(fā)展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì)。除金色外，目前成人服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設(shè)計(jì)大方、線條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，上下分開，便于孩子穿衣、脫衣。

4、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案，可愛的卡-通繡花和小方字是重點(diǎn)，動(dòng)畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛。但與以往不同的是，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究，配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。

5、衣服尺寸增大

現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的，反映在童裝市場(chǎng)上，尺寸比例明顯放大許多。針對(duì)中國10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn)，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬，這類服裝穿換簡(jiǎn)便，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日?；顒?dòng)。

童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì),要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

1. 童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來越大。相對(duì)于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。

2. 品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題可以看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購買的目標(biāo)。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇三

摘要：隨著高職類學(xué)校招生規(guī)模的逐年擴(kuò)大，畢業(yè)生人數(shù)的逐年增加，面對(duì)日趨嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)和激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生主要的就業(yè)心理特征表現(xiàn)有自卑沮喪、盲目浮躁、矛盾失落理、從眾與相互攀比、逃避與依賴等，它們直接關(guān)系到畢業(yè)生的身心健康和職業(yè)的選擇與發(fā)展，為了樹立正確就業(yè)觀和良好的就業(yè)心態(tài)，本文以歷屆服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的擇業(yè)實(shí)例說明了以上心理對(duì)擇業(yè)的不利影響以及分析了該心理產(chǎn)生的原因。

關(guān)鍵詞：高職 服裝設(shè)計(jì)專業(yè) 畢業(yè)生 就業(yè) 心理

隨著就業(yè)形勢(shì)的日趨嚴(yán)峻和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，而高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院的應(yīng)屆畢業(yè)生更是一個(gè)特殊的群體。學(xué)校不是名牌大學(xué)、自身的學(xué)習(xí)能力不高、就業(yè)形勢(shì)空前嚴(yán)峻、與同學(xué)、戀人、家人的人際關(guān)系相處不夠融洽……等等一系列的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題.高職畢業(yè)生的心理壓力越來越大，直接關(guān)系到他們的身心健康和就業(yè)發(fā)展，面對(duì)即將到來的就業(yè)與擇業(yè)，許多學(xué)生從心理上甚至感到恐慌，絕大多數(shù)學(xué)生對(duì)自己將來能否找到稱心如意的工作信心不足；此外高校擴(kuò)招，使本無優(yōu)勢(shì)可言的高職畢業(yè)生，在求職擇業(yè)的道路上更是困難重重，倍感個(gè)人前途渺茫，信心喪失。為了正確引導(dǎo)我效服裝專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)，緩解他們的就業(yè)壓力，本文對(duì)我院歷屆服裝設(shè)計(jì)畢業(yè)生跟蹤調(diào)查后進(jìn)行了總結(jié)，得出該專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)心理特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、自卑沮喪的就業(yè)心理

高職服裝專業(yè)類畢業(yè)生就業(yè)的自卑沮喪心理首先表現(xiàn)在對(duì)自己的學(xué)歷和學(xué)校的牌子上，相對(duì)于普通的大學(xué)畢業(yè)生，高職類院校的畢業(yè)生自卑感更強(qiáng)。他們覺得自己上的不是“正規(guī)”的大學(xué)，感覺自己總是低人一等。再加上招聘會(huì)企業(yè)對(duì)高學(xué)歷、高層次人才的追求，更加加重了高職類學(xué)生的自卑感。

其次表現(xiàn)在對(duì)自己的專業(yè)能力上，有些服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生當(dāng)問及對(duì)其對(duì)專業(yè)能力如何時(shí)，大都說“好像什么都學(xué)了，好像又什么都不會(huì)”，以至于他們對(duì)自己未來能否找到滿意的工作信心不足。

這種自卑灰心的擇業(yè)心理除了有個(gè)人性格因素之外，與社會(huì)環(huán)境因素也有很大的關(guān)系，目前主要行業(yè)、部門的職業(yè)準(zhǔn)入制度尚未形成，企業(yè)用人缺乏職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)勞動(dòng)者不同學(xué)歷實(shí)行不同報(bào)酬的基本規(guī)定，致使一些企業(yè)用工無標(biāo)準(zhǔn)。用人單位為降低生產(chǎn)成本，追求利潤最大化而大量雇傭廉價(jià)勞動(dòng)力，使大量的非專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)入相關(guān)行業(yè)，造成大量的高職人才不能按培養(yǎng)目標(biāo)就業(yè)，并受到普通本科院校畢業(yè)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，因而高職院校畢業(yè)生在擇業(yè)過程中，更容易產(chǎn)生自卑灰心的心理。

2、盲目浮躁的就業(yè)心理

在求職擇業(yè)過程中， 高職畢業(yè)生面對(duì)求職擇業(yè)過程中千頭萬緒的事情， 心情浮躁不安，是升本科還是就業(yè)， 是暫時(shí)找個(gè)單位上班以后再調(diào)整還是找不到合適單位就不就業(yè)， 是選擇專業(yè)對(duì)口單位還是挑選單位的地理位置等等問題使他們難以應(yīng)付。這類畢業(yè)生沒有主見， 盲目從眾， 心態(tài)浮躁， 最終耽誤升學(xué)或就業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。

盲目浮躁的情緒使得學(xué)生就業(yè)時(shí)不切實(shí)際、好高騖遠(yuǎn)。他們過分強(qiáng)調(diào)自我發(fā)展和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，過分注重經(jīng)濟(jì)利益，不原意從基層做起。部分大學(xué)生在擇業(yè)時(shí)，缺乏對(duì)用人單位實(shí)際情況的了解，對(duì)崗位沒有明確的定位，不了解自己的優(yōu)劣勢(shì)，在擇業(yè)過程中缺乏主見，人云亦云，盲目從眾，招聘會(huì)上一窩蜂地投放簡(jiǎn)歷，忽略了個(gè)人條件和可能性，當(dāng)遭到用人單位拒絕時(shí)心灰意冷，而當(dāng)有單位有意向錄用時(shí)又彷徨不定，給求職帶來困難；這些畢業(yè)生往往陷入一種自設(shè)的困境，很容易脫離現(xiàn)實(shí)，在心理上產(chǎn)生強(qiáng)烈的失落感。

3、矛盾失落的就業(yè)心理

服裝專業(yè)是藝術(shù)類專業(yè)，因此，服裝專業(yè)的學(xué)生像大多數(shù)藝術(shù)類學(xué)生一樣，與其他學(xué)生相比較有一個(gè)突出的特點(diǎn)就是學(xué)習(xí)過程中的高投入。這種高投入一般而言勢(shì)必希望有一個(gè)高的回收。但鑒于整個(gè)社會(huì)的用人成本的大環(huán)境的影響，這種希望往往是很難實(shí)現(xiàn)的。于是可以想見這種矛盾所產(chǎn)生的失落的心情。

此外，高職服裝專業(yè)學(xué)生大都懷著一個(gè)設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，他們希望能夠?qū)崿F(xiàn)自身的人生價(jià)值，希望社會(huì)給予他實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值的空間和杠桿，然而社會(huì)現(xiàn)實(shí)中服裝行業(yè)職業(yè)結(jié)構(gòu)使得多數(shù)畢業(yè)生不得不放棄自己的理想，因而當(dāng)他們看不見理想、看不見未來，特別是當(dāng)公平、完善的就業(yè)機(jī)制還沒有形成，社會(huì)上還存在就業(yè)陰暗面的時(shí)候，更容易在畢業(yè)生此時(shí)脆弱、敏感的心里造成很大的消極影響，必定會(huì)對(duì)畢業(yè)生的個(gè)體心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，這個(gè)時(shí)候畢業(yè)生們?nèi)菀鬃兊孟麡O懈怠，否定現(xiàn)實(shí)，否定自身，否定競(jìng)爭(zhēng)。

4、從眾與相互攀比的就業(yè)心理

服裝行業(yè)與其它行業(yè)不同，企業(yè)的規(guī)模一般不大，甚至有些設(shè)計(jì)公司還很小，在這種境況下，規(guī)模小工作環(huán)境不夠體面的企業(yè)就成為了畢業(yè)生擇業(yè)時(shí)放棄的對(duì)象，即使這些企業(yè)的效益很好，非常適合自身的發(fā)展，但他們認(rèn)為自己應(yīng)該找到比別人更好的單位，至少不應(yīng)該比別人差，也有部分畢業(yè)生，過于向往大城市特別是沿海發(fā)達(dá)城市的生活，擇業(yè)理想化色彩濃厚，對(duì)大城市、大企業(yè)和收入高、福利好、地位高的企業(yè)情有獨(dú)鐘，一心只想往沿海發(fā)達(dá)城市跑，這種濃厚的虛榮心態(tài)，與大眾化社會(huì)需求實(shí)際發(fā)生錯(cuò)位，往往導(dǎo)致“無業(yè)可就”和“有業(yè)不就”的局面?！斑@山望著那山高”，把注意力過多地集中在別人的就業(yè)取向上。

5、逃避與依賴的就業(yè)心理

一部分服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生害怕承擔(dān)社會(huì)責(zé)任， 不愿意面對(duì)激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，他們選擇了逃避。許多學(xué)生把讀本作為自己的一種選擇，想先逃避幾年再說，這種懈怠逃避心理不僅影響了畢業(yè)生的擇業(yè)過程， 而且對(duì)他們的身心健康造成了危害。

另外一些畢業(yè)生雖然知道就業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻性，但根本不予關(guān)心，每天生活在夢(mèng)想之中，無論是家人的督促還是老師的幫助對(duì)于他們毫無作用，始終逃避將來必須面臨就業(yè)或創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)。

還有部分學(xué)生是在“關(guān)愛”中長(zhǎng)大的獨(dú)生子女們，外出找工作總喜歡父母、同學(xué)相伴，或一幫學(xué)友共同應(yīng)聘同一單位，希望日后相互照應(yīng)，自身缺乏獨(dú)立自主性和計(jì)劃性，對(duì)求職擇業(yè)意識(shí)淡漠，表現(xiàn)出消極依賴的心態(tài)，就業(yè)主動(dòng)性差，擇業(yè)目標(biāo)游離不定，雖然接受了三、四年大學(xué)教育，但在很多事情上還是缺乏應(yīng)有的分析和解決問題的決策能力。依賴家人通融社會(huì)關(guān)系，試圖通過關(guān)系就業(yè)；依賴?yán)蠋煛W(xué)校送工作上門，總念著“車到山前必有路”；即便有就業(yè)崗位選擇的機(jī)會(huì)，也要向千里之外的家長(zhǎng)尋求決策幫助、對(duì)職業(yè)左顧右盼，拿不定主意，這種心理往往會(huì)貽誤擇業(yè)時(shí)機(jī)。

以上的擇業(yè)心理在高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生中普遍存在，他直接影響了擇業(yè)行為，以及影響了低年級(jí)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)的態(tài)度和擇業(yè)的態(tài)度。因此，學(xué)校要營造良好的育人環(huán)境，應(yīng)重視就業(yè)指導(dǎo)工作，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，向?qū)W生提供有效的信息服務(wù)；高職畢業(yè)生應(yīng)根據(jù)就業(yè)市場(chǎng)的要求，注重綜合素質(zhì)的提高，保持積極向上的精神狀態(tài)和健康心理保持心理平衡，從容地面對(duì)就業(yè)。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇四

對(duì)于服裝店來說，裝修風(fēng)格到位就是成功的一半。可裝修是件復(fù)雜的事情，時(shí)間安排、項(xiàng)目預(yù)算、裝修公司的資質(zhì)等等細(xì)節(jié)問題太多，如果想局部改動(dòng)一下，往往與裝修公司溝通一整天。所以很多人干脆敷衍了事，或者隨意在墻上貼幾張皺紋紙，或者隨便選墻壁色彩，把本來光線就不足的店里刷成墨綠色的墻面，導(dǎo)致從外面看起來店鋪里好像沒有開燈，消費(fèi)者就沒有心境進(jìn)去逛。

服裝的形象和風(fēng)格定位要從店鋪的客戶群分類出發(fā)，區(qū)分不一樣風(fēng)格應(yīng)用不一樣的宣傳方式。休閑服裝的賣場(chǎng)應(yīng)當(dāng)給人以隨意、簡(jiǎn)便的感覺，能夠放節(jié)奏感強(qiáng)的背景音樂，有比較強(qiáng)烈的色彩和絢爛的燈光，折放、正面展示、側(cè)面展示要互相穿插，貨架的擺放要在隨意中又有整體的感覺。女裝賣場(chǎng)的色彩要有女人味，淡藍(lán)+白、紅+白、紫紅+白、駝色+白、白、黑+白等都是不錯(cuò)的選擇，賣場(chǎng)的線條要流線、纖細(xì)，燈光柔和，多點(diǎn)鏡子（女人天生愛照鏡子，當(dāng)你那里鏡子多的時(shí)候，就算沒有看你的衣服也會(huì)把她們吸引過來。）而男裝則以粗獷的線條，深沉的色彩為主，多用胡桃木等材料制作。

店堂是服裝鞋帽店的主體。所以店堂的設(shè)計(jì)及合理布局十分重要，它能夠起到有效利用空間、展示商品的作用。

這時(shí)應(yīng)重點(diǎn)選擇有代表性的，能表現(xiàn)流行趨勢(shì)或主題的服裝作為重點(diǎn)展示，并且要明確地介紹商品，避免燈光因素改變?cè)蟹b的色相。陣列不當(dāng)在視覺上會(huì)對(duì)原有服裝的款式產(chǎn)生曲解，突出重點(diǎn)，經(jīng)過色彩的比較、服裝財(cái)質(zhì)的比較或光的直射加強(qiáng)重點(diǎn)，另外，還要研究顧客的視線，以人體工程學(xué)為設(shè)計(jì)的依據(jù)，采用不一樣的道具、配件。

t恤衫、襯衫、裙子、絲巾等材質(zhì)較輕的服飾比較適宜做壁面陳列。大空間的壁面陳列可塑性強(qiáng)，能夠應(yīng)用厚紙張、別針、燈光照明和折疊技巧使服裝產(chǎn)生立體感，合理運(yùn)用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成手法將商品生動(dòng)地表現(xiàn)出來。小空間的壁面陳列商品不宜太多、留出空白的空間和運(yùn)用色彩的比較突出重點(diǎn)。

其實(shí)，幾乎所有的商品都適合臺(tái)面的陳列，要選擇合該商品的支架、衣架、展示臺(tái)和陳列柜。商品擺放的方向能夠是水平的，不改主向，商品重復(fù)的構(gòu)成顯得整齊有規(guī)律，增強(qiáng)正面的視覺效果，如何運(yùn)用平臺(tái)工陳列柜或展示臺(tái)。也能夠改變商品的方向，追求視覺的變化，如運(yùn)用弧形展示臺(tái)或多向式的陳列柜。支架的運(yùn)用提高商品的高度，讓臺(tái)面的陳列更富于變化。陳列中注重商品的折疊技巧，做到整齊統(tǒng)一。

有效地利用空間，精巧設(shè)計(jì)，合理布局，會(huì)使你的服裝鞋帽店蓬芘生輝。

在店鋪形象設(shè)計(jì)方面，不能硬搬先前制定的標(biāo)準(zhǔn)去套，而是需要實(shí)地考察店鋪?zhàn)陨砑爸車榫埃纯慈肆鞣较?、日照情景、障礙物情景、周圍店鋪顏色、風(fēng)格，再根據(jù)這些具體的元素，按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。此刻許多的服裝店在店鋪形象設(shè)計(jì)上都很隨意，只是根據(jù)自我的想象或者照搬其他店鋪的裝潢，根本沒有考察店鋪所處的實(shí)際位置，更別說是考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇五

一、調(diào)查背景

現(xiàn)代社會(huì)，儀表在人們的工作和生活中起著越來越重要的作用。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客觀因素的影響，消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。服飾是人體的藝術(shù)，千百年來，人類一直在不斷研究著服飾的發(fā)展變化，以更加豐富多彩的`衣著來美化自身。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，會(huì)選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)→時(shí)髦消費(fèi)→時(shí)尚消費(fèi)→個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。

為了了解消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)需求，我們作了此次市場(chǎng)調(diào)查，此次調(diào)查主要針對(duì)緯七商業(yè)街的服裝店的經(jīng)營管理問題，采用問卷調(diào)查的形式，調(diào)查對(duì)象主要是在校大學(xué)生，希望能從我們的問卷調(diào)查中給緯七商業(yè)街的服裝店提出一些可行的建議，能夠更好的滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

二、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

我們調(diào)查了蕪湖高校園區(qū)的65個(gè)女生和35個(gè)男生。這些大學(xué)生大多是90后，正處于張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，追求標(biāo)新立異，追求名牌，認(rèn)為名牌服裝能為他們帶來一種優(yōu)越感，體現(xiàn)出他們的與眾不同。在穿衣方面，往往會(huì)花很多心思，希望能穿出自己的風(fēng)格與品位。當(dāng)然也有些學(xué)生崇尚勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，他們?cè)诜b消費(fèi)上符合一種求實(shí)心理，希望買到物美價(jià)廉的衣服。

三、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

我們小組人員分別到安徽師范大學(xué)、皖南醫(yī)學(xué)院、安徽中醫(yī)藥高專、安徽工程大學(xué)4所高校對(duì)其在校學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，這4所高校均位于大學(xué)城，而緯七商業(yè)街正是大學(xué)城里大學(xué)生的經(jīng)常光顧之地，所以選了這4所高校。因?yàn)榇舜握{(diào)查問卷內(nèi)容比較簡(jiǎn)潔，答一張問卷不需要太多時(shí)間，所以不致像以往問卷調(diào)查一樣引起學(xué)生的反感，他們會(huì)愿意花時(shí)間完成答卷，盡量與我們合作，這樣會(huì)降低我們的工作難度。

具體調(diào)查地點(diǎn)會(huì)選擇食堂，教學(xué)樓等人流量較大的地方，我們會(huì)刻意選擇不同年級(jí)、不同穿衣類型與風(fēng)格的學(xué)生，避免問卷調(diào)查千篇一律、得不出有效信息的弊端，這樣的調(diào)查結(jié)果也會(huì)更有代表性，更有可研究性。

四、問卷調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)(略)

五、問卷調(diào)查結(jié)果分析總結(jié)

(一)總述

我們調(diào)查了蕪湖高校園區(qū)的65個(gè)女生和35個(gè)男生，得到同學(xué)們的積極回應(yīng)，反映了同學(xué)們的真實(shí)感受，也得到了許多好的建議，并做出如下分析和結(jié)論，以及為商家提出一些合理化的建議，更加滿足90后大學(xué)生對(duì)服裝的需求，使商家得到更大的利潤。

(二)結(jié)果分析

1、50%以上的同學(xué)月消費(fèi)在500元到1000元，月消費(fèi)在1500元以上只占很小的比例，同學(xué)們購買衣服大多在換季時(shí)或半年買一次衣服且比較看重服裝的價(jià)格和質(zhì)量。

2、交通的便利程度、服裝店的地理位置、服務(wù)人員的工作態(tài)度以及舉辦的打折活動(dòng)很多同學(xué)認(rèn)為是很重要的。少部分同學(xué)對(duì)衣服品牌款式、商店裝潢衣服擺放及服裝店的理位置覺得重要。

(三)問題

1、緯七的服裝店的交通不是很便利，服裝店的店面比較小，內(nèi)部裝潢缺乏講究。

2、一些服裝店的銷售人員服務(wù)態(tài)度不好，給消費(fèi)者一種受欺騙和厭惡的感覺。

3、很多店鋪里的服裝千篇一律，很多款式重復(fù)出現(xiàn)。缺乏個(gè)性和特色，不能使消費(fèi)者清楚記得。

4、有一些服裝店，服裝質(zhì)量過差，不會(huì)形成顧客忠誠度。

(四)我們的可行性建議和意見通過調(diào)查問卷及其結(jié)果分析，我們小組提出一些建議和意見

1、各服裝店應(yīng)保證其衣服質(zhì)量，盡量購進(jìn)一些款式新穎，價(jià)格合理而又與眾不同的服裝。

2、盡量少進(jìn)價(jià)格昂貴的服裝，品牌服裝店的市場(chǎng)不大，在緯七盡量少經(jīng)營品牌較大的店。

3、服裝店的銷售人員態(tài)度要友好真誠，幫助消費(fèi)者介紹，為消費(fèi)者提供更多可靠的信息。

4、標(biāo)價(jià)清晰，同樣的衣服標(biāo)價(jià)一致，不欺瞞消費(fèi)者。

5、設(shè)立的試衣間干凈嚴(yán)密，精致方便。

6、服裝店的選址要在人流量大的地方。

7、從消費(fèi)者角度去思考，為服裝店的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇六

目前全鎮(zhèn)已有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè),80000多名從業(yè)人員,1000多個(gè)已注冊(cè)的牛仔服裝品牌.產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國香港,俄羅斯,美國,歐盟等幾十個(gè)國家和地區(qū).新塘鎮(zhèn)榮膺為xxx中國牛仔服裝名鎮(zhèn)xxx.新塘國際牛仔城是以牛仔服裝,紡織品類貿(mào)易為主,集交易中心,信息中心,物流中心,設(shè)計(jì)中心,創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城.新塘國際牛仔城占地面積50萬平方米,設(shè)有商鋪位3000多個(gè).它是中國目前規(guī)模,檔次,品種最齊全的牛仔服裝,紡織品商貿(mào)城.新城國際牛仔城商場(chǎng)是經(jīng)營牛仔服裝,紡織品類的理想大型商場(chǎng).商場(chǎng)兩座占地面積10000平方米,首層,二層鋪位共800多個(gè),第三層為商務(wù)辦公中心,第四層為鋪位租戶倉庫.商場(chǎng)內(nèi)通道寬敞,備有中央空調(diào),自動(dòng)扶梯,貨運(yùn)電梯,電話通信及完善的消防系統(tǒng).商場(chǎng)附近設(shè)有大型停車場(chǎng)和發(fā)往各地的大型貨運(yùn)場(chǎng),為客戶提供良好的經(jīng)商環(huán)境.

新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì):

1.市場(chǎng)專業(yè).全國的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)

2.政策支持.增城政府重點(diǎn)扶持

3.價(jià)格便宜.廠家直銷

4.規(guī)劃合理.市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)美,集生產(chǎn),貿(mào)易,科研,居住,旅游為一體.

5.規(guī)模宏大.營業(yè)面積50萬平方米,商鋪3000多個(gè)

新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)的劣勢(shì):

1.交通地理較偏.地處增城新塘鎮(zhèn)

2.經(jīng)營時(shí)間較晚,知名度不高.市場(chǎng)_年開始興建,_年8月開業(yè).廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌?chǎng)知名度不高.

增城新塘板塊:以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn)

新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)目前仍不旺的原因:

1.項(xiàng)目倉促開業(yè).新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)_年興建,由于_年要舉辦牛仔服裝節(jié),政府強(qiáng)制所有增城服裝企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng),此時(shí),服裝城尚未裝修完畢,在進(jìn)行服裝展覽時(shí)只是用一些簡(jiǎn)易的木板分開鋪面,影響了服裝城的形象.展覽一結(jié)束,服裝城強(qiáng)制所有經(jīng)營戶搬離服裝城,進(jìn)行了兩個(gè)月的裝修,至此,政府不再強(qiáng)_裝企業(yè)搬進(jìn)服裝城,導(dǎo)致了服裝城入戶率不高.

2.廣告力度不夠,知名度不高.新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺(tái)做了少量的廣告,而且時(shí)間在晚上十點(diǎn)鐘,這樣的時(shí)間導(dǎo)致了傳播效果更差,因而,整個(gè)服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ?沒有起到應(yīng)有的效果.

3.經(jīng)營方式特殊.新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)主要是看樣定單,服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來展示給客戶看的,每套服裝只有一件,沒有現(xiàn)貨供應(yīng),客戶只需選中自己需要的版式,然后下單給經(jīng)營戶.經(jīng)營戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過汽車托運(yùn)和火車托運(yùn)給客戶,因而,在

商城內(nèi)很少看見打貨理貨的熱鬧場(chǎng)景.

四,虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)板塊

虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸,毗鄰廣州,深圳,香港,珠海和澳門,南臨伶仃洋,面積170平方公里,常住人口萬,外來人口約50多萬.虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠100多家.全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,年銷售額逾100億元.虎門不僅是堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基地,而且是龐大的服裝市場(chǎng).有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈,龍泉商業(yè)廣場(chǎng),黃河時(shí)裝城等17個(gè)現(xiàn)代化時(shí)裝商場(chǎng),8,500多家商鋪,形成了一個(gè)方圓一平方公里的時(shí)裝城.虎門不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心,而且成為出口東南亞,歐美,西亞各地的重要基地,被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì),中國服裝協(xié)會(huì)授予xxx中國女裝名鎮(zhèn)xxx稱號(hào).虎門服裝市場(chǎng)薈萃,精品如云.迄今為止已成功舉辦過八屆中國(虎門)國際服裝交易會(huì)和四屆xxx虎門杯xxx國際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽,成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事.

(一)富民服裝批發(fā)市場(chǎng)

富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì):

1.地理位置優(yōu)越,交通便利;

2.經(jīng)營品種齊全;

3.有著豐富的市場(chǎng)資源.服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產(chǎn)基地——虎門鎮(zhèn).在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠100多家,全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,年銷售額逾100億元.這些都為服裝市場(chǎng)的經(jīng)營提供了貨源;

結(jié)束了一上午的“旅程”，學(xué)到不少。的觸及是自己知道的太少了，有種焦灼關(guān)于材料知識(shí)更關(guān)于未來。任重道遠(yuǎn)。除了上述裝飾材料市場(chǎng)，還有大大小小的五金店、裝飾材料店等，分布廣泛、產(chǎn)品多常用常見，適合家庭小修小補(bǔ)時(shí)的工具選用。

五金小件有門道

門鎖：門鎖樣式繁多。簡(jiǎn)單地說，超市里面的鎖，基本在百元左右，不算便宜;建材城就相對(duì)便宜得多，五六十元就能買到很漂亮實(shí)用的鎖。

合葉：合葉材料分全銅和不銹鋼兩種。選合葉時(shí)為了開啟輕松無噪音，應(yīng)選合葉中軸內(nèi)含滾珠軸承的為佳，一般16元-24元。

抽屜導(dǎo)軌：導(dǎo)軌分為二節(jié)軌、三節(jié)軌兩種。選擇時(shí)應(yīng)注意外表油漆和電鍍的光亮度、承重輪的間隙和強(qiáng)度，這些因素決定了抽屜開合的靈活和噪音，應(yīng)挑選耐磨及轉(zhuǎn)動(dòng)均勻的承重輪。

鎖具：按鎖芯的制造材料來分，目前市場(chǎng)上的鎖可分為全銅鎖和普通鎖。購買時(shí)可以用手感比較鎖的重量，越重的說明鎖芯使用的材料越厚實(shí)，越耐磨損。同時(shí)要反復(fù)開啟，看鎖芯彈簧的靈敏程度。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇七

北京師范大學(xué)概況

北京師范大學(xué)（beijing normal university），簡(jiǎn)稱“北師大”，是教育部直屬公辦全日制重點(diǎn)大學(xué)，“211工程”、“985工程”學(xué)校。

學(xué)校的前身是19創(chuàng)立的京師大學(xué)堂師范館，19改稱京師優(yōu)級(jí)師范學(xué)堂，獨(dú)立設(shè)校。19改名為北京高等師范學(xué)校。1923年更名為北京師范大學(xué)，成為中國歷史上第一所師范大學(xué)。學(xué)校迎來百年校慶，同年成為教育部批準(zhǔn)的首批擁有本科專業(yè)自主設(shè)置權(quán)限的`六所重點(diǎn)高校之一。百余年來，學(xué)校秉承“愛國進(jìn)步、誠信質(zhì)樸、求真創(chuàng)新、為人師表”的優(yōu)良傳統(tǒng)和“學(xué)為人師，行為世范”的校訓(xùn)精神，形成了“治學(xué)修身，兼濟(jì)天下”的育人理念。

截至2013年8月，北京師范大學(xué)校本部（北太平莊校區(qū)）占地面積1048畝，是學(xué)校教育教學(xué)活動(dòng)的主要集中地。全日制在校生約23800人，其中：本科生約9200人、研究生約12800人、長(zhǎng)期留學(xué)生約1800人。設(shè)有1個(gè)學(xué)部、23個(gè)學(xué)院、2個(gè)系、37 個(gè)研究院。

學(xué)科建設(shè)

截至2013年8月，學(xué)校設(shè)有本科專業(yè)60個(gè)；碩士學(xué)位授權(quán)一級(jí)學(xué)科點(diǎn)36個(gè)、二級(jí)學(xué)科點(diǎn)153個(gè)；博士學(xué)位授權(quán)一級(jí)學(xué)科點(diǎn)24個(gè)、二級(jí)學(xué)科點(diǎn)108個(gè)；博士后流動(dòng)站25個(gè)。此外還擁有教育碩士、工商管理碩士、公共管理碩士、體育碩士、藝術(shù)碩士、法律碩士、工程碩士、漢語國際教育碩士、翻譯碩士和社會(huì)工作碩士、應(yīng)用統(tǒng)計(jì)碩士、新聞與傳播碩士、應(yīng)用心理碩士和國際商務(wù)碩士等14類碩士專業(yè)學(xué)位以及教育博士專業(yè)學(xué)位的授予權(quán)。

博士、碩士學(xué)位授權(quán)一級(jí)學(xué)科（20）

博士、碩士學(xué)位授權(quán)一級(jí)學(xué)科（2011年）

學(xué)校已建成國家重點(diǎn)一級(jí)學(xué)科5個(gè)，國家重點(diǎn)二級(jí)學(xué)科11個(gè)，2個(gè)二級(jí)學(xué)科獲批國家重點(diǎn)（培育）學(xué)科，并在18個(gè)一級(jí)學(xué)科設(shè)有博士后流動(dòng)站；5個(gè)一級(jí)學(xué)科北京市重點(diǎn)學(xué)科、9個(gè)二級(jí)學(xué)科北京市重點(diǎn)學(xué)科、1個(gè)交叉學(xué)科北京市重點(diǎn)學(xué)科。學(xué)科點(diǎn)覆蓋了除軍事學(xué)以外的12個(gè)學(xué)科門類。

根據(jù)教育部學(xué)位中心發(fā)布的2013年一級(jí)學(xué)科評(píng)估結(jié)果，該校教育學(xué)、心理學(xué)、中國史、地理學(xué)、生態(tài)學(xué)等5個(gè)一級(jí)學(xué)科排名全國第一，中國語言文學(xué)、戲劇與影視、系統(tǒng)科學(xué)等3個(gè)一級(jí)學(xué)科排名第二，共有17個(gè)一級(jí)學(xué)科排名前十，24個(gè)一級(jí)學(xué)科排名前二十（約占89%），排名第一的學(xué)科總數(shù)在全國高校中位列第五。在英國高等教育調(diào)查公司（qs）公布的年世界大學(xué)排行榜中，該校入選300強(qiáng)，在亞洲大學(xué)中排名第45位，在大陸地區(qū)高校中排名第8位。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇八

為了更好的了解上海的服飾類型，讓我們對(duì)時(shí)裝有更深入的了解，還有了解裝的風(fēng)格，價(jià)格，面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美。

調(diào)查方案：本次調(diào)研的目的就是讓我們對(duì)市場(chǎng)品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西，對(duì)知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過觀察來了解服裝的特點(diǎn)，風(fēng)格。

調(diào)查地點(diǎn)：上海恒隆廣場(chǎng)、富泰中信廣場(chǎng)、梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹廣場(chǎng)

調(diào)查時(shí)間：20xx年xx月27日

1、armani阿瑪尼

品牌介紹：?jiǎn)讨伟斈岈F(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。

目標(biāo)消費(fèi)群：男性

風(fēng)格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、自信的個(gè)性。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝

品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝、女裝；同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調(diào)整比例。

2、givenchy紀(jì)梵希

品牌介紹：givenchy，來自法國的時(shí)裝品牌。中國大陸譯名紀(jì)梵希。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。

目標(biāo)消費(fèi)群：2535歲之間風(fēng)格形象：古典、優(yōu)雅，愉悅、givenchy產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝品牌分析：經(jīng)典、高雅、時(shí)髦，時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、女性化品牌介紹：givenchy是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求。

3、burberry柏帛麗

強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)。目標(biāo)消費(fèi)群：28——45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象：傳統(tǒng)，精謹(jǐn)，英倫風(fēng)格產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝，男裝，童裝品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念。

4、ep雅瑩

品牌介紹：ep雅瑩，優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級(jí)系列（elegant。prosper）、ep、ep。jeans、ep accessories四大系列，十大產(chǎn)品線，打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚。目標(biāo)消費(fèi)群：28———45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象：優(yōu)雅時(shí)尚、經(jīng)典雅致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝品牌分析：ep雅瑩作為中國高端成^v^裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于塑造親民、奢侈的時(shí)尚品牌，引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式，傳遞平衡愛幸福的價(jià)值主張，結(jié)合國際流行趨勢(shì)及現(xiàn)代中國時(shí)尚元素，提供優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

5、max mara

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇九

由于調(diào)研目的、方法的不同，工作程序也會(huì)有所不同，但一般程序是基本一樣的，特意概括起來主要有以下幾個(gè)步驟。

在開始調(diào)研之前，調(diào)研人員必須明確調(diào)研的目的是什么，也就是先要提出問題，才能確定調(diào)查的對(duì)象、范圍、方法等內(nèi)容。如某一品牌女裝為開發(fā)下一季新裝做市場(chǎng)調(diào)研，明確目的，調(diào)研內(nèi)容就可以確定了，包括下一季女裝（色彩、面料、款式等）流行趨勢(shì)、當(dāng)季產(chǎn)品銷售地區(qū)市場(chǎng)情況、本品牌服裝本季吸引消費(fèi)者的要素、目標(biāo)品牌所推出的下季服裝趨勢(shì)等。

有了明確的調(diào)研方案，就可以進(jìn)行實(shí)地調(diào)研了。在調(diào)研的過程中，要始終遵循實(shí)事求是的態(tài)度，還要鍛煉良好的溝通與應(yīng)變能力。

撰寫調(diào)研報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)研的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是最終的一個(gè)結(jié)果，也是下一步工作的依據(jù)。一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式由題目、目錄、概要、正文、結(jié)論和建議等組成。調(diào)研報(bào)告要求中心突出，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，材料與觀點(diǎn)一致，并且調(diào)研報(bào)告可以回答出調(diào)研任務(wù)中提出的問題。

（1）標(biāo)題頁：包括題目、調(diào)研人及報(bào)告完成時(shí)間等。

（2）目錄。

（3）概要：包括調(diào)查背景及原因、調(diào)查的范圍與對(duì)象、調(diào)查的方法、調(diào)查的結(jié)論及建議的簡(jiǎn)要說明。

（4）正文：包括調(diào)查的目標(biāo)與任務(wù)、調(diào)查采用方法、調(diào)查獲得的信息資料闡述，其中二手資料要進(jìn)行標(biāo)注以及對(duì)資料進(jìn)行量化分析等。

（5）結(jié)論：總結(jié)調(diào)查工作，回答調(diào)查目的，提出個(gè)人觀點(diǎn)。這是整個(gè)調(diào)研報(bào)告中最有意義的部分。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇十

由于中職學(xué)校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)走的是傳統(tǒng)教育模式，造成了服裝設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的嚴(yán)重障礙。同時(shí)，有的學(xué)校沒有明確的培養(yǎng)目標(biāo)，開設(shè)的課程與應(yīng)企業(yè)脫軌，師資力量缺乏，實(shí)訓(xùn)設(shè)備落后，只注重服裝設(shè)計(jì)理論，而不注重實(shí)踐，造成畢業(yè)生技能差，動(dòng)手能力弱，嚴(yán)重影響了學(xué)生的就業(yè)機(jī)會(huì)；相反，有的學(xué)校開設(shè)的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，只重視技能訓(xùn)練，缺乏必需的理論知識(shí)的支撐；與社會(huì)需求的多層次人才不相吻合，而缺乏職業(yè)生命力；總之，要培養(yǎng)合格的，多層次的服裝專業(yè)技術(shù)人才，提高畢業(yè)生的綜合職業(yè)素質(zhì)，是服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展的必然要求。本人從事技校服裝教學(xué)十多年，對(duì)當(dāng)前中職學(xué)校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)現(xiàn)狀，教學(xué)改革的方向和教學(xué)改革的措施談?wù)勔恍┛捶ǎ?/p>

一、當(dāng)前服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)現(xiàn)狀

服裝設(shè)計(jì)專業(yè)與其他專業(yè)有著很大的區(qū)別，它不但要求學(xué)生有扎實(shí)的基本功，更注重學(xué)生的創(chuàng)造能力，使設(shè)計(jì)的作品能夠適應(yīng)市場(chǎng)的需要，并創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益。研究目前的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)，總感到存在以下幾個(gè)方面的不足：

1.教學(xué)模式落后，培養(yǎng)的學(xué)生不能適應(yīng)企業(yè)的需要。

中職學(xué)校教育應(yīng)該關(guān)注受教育者就業(yè)后的發(fā)展前景，教會(huì)他們學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)創(chuàng)造，從而促進(jìn)其健康發(fā)展?，F(xiàn)在不少學(xué)校的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)模式已經(jīng)有幾十年的歷史，它注重理論知識(shí)的傳授，忽視學(xué)生動(dòng)手能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。從目前來看，這種模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需要，培養(yǎng)的畢業(yè)生因此也與企業(yè)的要求相差甚遠(yuǎn)。國家教育部下發(fā)的《^v^中央^v^關(guān)于深化教育改革全面推進(jìn)素質(zhì)教育的決定》就明確提出：“要進(jìn)行教學(xué)模式的改革是教育改革的優(yōu)秀任務(wù)，把知識(shí)傳播和能力培養(yǎng)緊密結(jié)合起來，增強(qiáng)課程的靈活性、適應(yīng)性和實(shí)踐性，構(gòu)建適應(yīng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)進(jìn)步和個(gè)人發(fā)展需要的課程體系?！狈b設(shè)計(jì)專業(yè)與時(shí)代的脈搏緊密聯(lián)系，因此改變教學(xué)模式，以培養(yǎng)出企業(yè)需要的技術(shù)人才勢(shì)在必行。

2.教師的觀念落后，沒有超前的意識(shí)。

要培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)需要的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)人才，首先要提高任課教師的素質(zhì)，使任課教師具有超前的意識(shí)。服裝專業(yè)是技術(shù)性較強(qiáng)的專業(yè)，有些教師在教學(xué)過程中只講授書本中的理論知識(shí)，沒有將理論與實(shí)踐結(jié)合，造成理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫離；有些教師沒有到企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐，對(duì)服裝企業(yè)沒有更深入的了解，自身知識(shí)結(jié)構(gòu)比較落后，何談培養(yǎng)的學(xué)生具有現(xiàn)代化的知識(shí)和能力？因此，任課教師必須走出課堂，深入企業(yè)，獲得豐富的實(shí)踐知識(shí)，培養(yǎng)超前的意志和現(xiàn)代設(shè)計(jì)技能，上好服裝專業(yè)課。

3.學(xué)生技能水平低，就業(yè)困難。

中職學(xué)校服裝專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生就業(yè)難，主要原因是技能水平低下，比如在進(jìn)行服裝的款式設(shè)計(jì)時(shí)，學(xué)生只會(huì)臨摹別人的作品，自己根本不會(huì)創(chuàng)作。在服裝的造型設(shè)計(jì)中，學(xué)生只會(huì)傳統(tǒng)的幾款服裝的裁剪，款式稍有變化就不知從何下手。我們?cè)谂囵B(yǎng)觀念上要變，要注重技術(shù)能力的培養(yǎng)，明確我們培養(yǎng)的是服裝技術(shù)人才，而不是簡(jiǎn)單的縫紉工人，只有從這個(gè)困境中走出來，才能使中職學(xué)校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)出充滿生機(jī)和活力的學(xué)生。

二、服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革的方向。

1.培養(yǎng)目標(biāo)的制定與社會(huì)需求相結(jié)合。培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)適應(yīng)能力，并使之與社會(huì)需要相結(jié)合，培養(yǎng)真正具有產(chǎn)品開發(fā)能力的技術(shù)員，是我們服裝設(shè)計(jì)專業(yè)當(dāng)前主要的培養(yǎng)目標(biāo)。隨著服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)對(duì)人才的需求也開始增加，而且，有從單純對(duì)技術(shù)工種的需求向管理型人才轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，技術(shù)和管理復(fù)合型的“灰領(lǐng)”人才大受企業(yè)歡迎。所以結(jié)合社會(huì)的需求，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)同時(shí)提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，制定科學(xué)合理的培養(yǎng)目標(biāo)是我們服裝專業(yè)教學(xué)的首要關(guān)鍵任務(wù)。

2.教學(xué)形式需要多樣性和靈活性。課堂教學(xué)形式的多樣性。服裝設(shè)計(jì)是應(yīng)用性設(shè)計(jì)，是理論到實(shí)踐的轉(zhuǎn)換過程，是由設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)為物化的過程。首先要明確教學(xué)目的，不僅教師要明確，學(xué)生也要明確學(xué)習(xí)這門課程的目的，這樣學(xué)生才能在學(xué)習(xí)中變被動(dòng)為主動(dòng)。課堂教學(xué)過程不僅僅是教師向?qū)W生傳遞知識(shí)的過程，還是教師向?qū)W生提供學(xué)習(xí)環(huán)境和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、組織和指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)的過程。我們對(duì)課程的教學(xué)形式可采取多樣化的嘗試。例如，以課題的形式培養(yǎng)學(xué)生分析問題，完成課題項(xiàng)目的能力。一種普通的物品往往會(huì)成為一個(gè)極好的主題，例如，窗外的樹葉、樹干以及窗戶的線條都會(huì)成為我們?cè)O(shè)計(jì)的主題。在課程學(xué)習(xí)中，還可以以案例教學(xué)法讓學(xué)生組成調(diào)查小組，結(jié)合公司、企業(yè)具體的案例開展市場(chǎng)調(diào)研，策劃、討論并完善課題設(shè)計(jì)方案，最終實(shí)施。課堂教學(xué)的一些教學(xué)環(huán)節(jié)，可以采用討論式，教師應(yīng)尊重每一位學(xué)生的思想，培養(yǎng)學(xué)生的自信心。針對(duì)學(xué)生的設(shè)計(jì)引導(dǎo)學(xué)生反復(fù)修改，在設(shè)計(jì)和制作的藝術(shù)性、可行性、合理性和完美性上求得統(tǒng)一。

3.校企合作，培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)。首先我們要了解企業(yè)需要什么樣的人才，要研究服裝企業(yè)、服裝人才市場(chǎng)的需求，采取校企結(jié)合的方式進(jìn)行教學(xué)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)需要什么樣的人才，這已成為學(xué)校必須面對(duì)的問題，就調(diào)查結(jié)果歸納以下幾點(diǎn)：第一，企業(yè)需要有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的實(shí)用型人才。企業(yè)一般認(rèn)為學(xué)校畢業(yè)生動(dòng)手能力較差，不能上一線，特別是工藝、制版、材料等方面，而我國目前很多中小型企業(yè)純粹是靠加工，工藝制版尤其顯得重要。對(duì)企業(yè)的品牌特點(diǎn)、發(fā)展方向，剛畢業(yè)的學(xué)生不能全面定位，一定程度上脫離實(shí)際，不太適用。第二，企業(yè)需要德才兼?zhèn)?，有敬業(yè)精神的技術(shù)人才。企業(yè)不愿重用畢業(yè)生的關(guān)鍵是學(xué)生在企業(yè)沉不下去、頻頻跳槽現(xiàn)象較多。企業(yè)對(duì)學(xué)生的要求首先要有做人的品德，要有與企業(yè)同甘苦的敬業(yè)精神。作為設(shè)計(jì)人員，首先要研究企業(yè)、研究市場(chǎng)、研究品牌，能準(zhǔn)確把握品牌在市場(chǎng)上的定位，這些都要有個(gè)過程，需要長(zhǎng)期與企業(yè)融為一體。所以針對(duì)這種現(xiàn)象，我們要重視學(xué)生的素質(zhì)教育，加強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)道德修煉，培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)。服裝是一門邊緣學(xué)科，服裝服務(wù)生活、表現(xiàn)生活。如果學(xué)生對(duì)生活觀念理解不深，也就無法提升服裝品牌的內(nèi)涵。

三、服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革的措施

1.根據(jù)教學(xué)需要，加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)。

教師是實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)的關(guān)鍵。教師的素質(zhì)直接影響著教學(xué)改革的推進(jìn)。目前不少服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教師專業(yè)知識(shí)不足，導(dǎo)致了學(xué)生專業(yè)技能水平的低下。比如，在服裝效果圖表現(xiàn)技法課堂上，教師不敢動(dòng)手給學(xué)生改畫，只給學(xué)生講述理論，主張學(xué)生照書臨摹抄襲，誰臨摹得像就能得到好成績(jī)。教師的這種作法，扼殺了學(xué)生的創(chuàng)作思維能力，與服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)背道而馳。為此，學(xué)校提出教師批改作業(yè)必須當(dāng)面批改，每月必須為每位學(xué)生改畫不少于兩次。

同時(shí)，考慮到服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生必須要拓寬視野，廣泛地接觸、了解設(shè)計(jì)潮流，信息量要求高。學(xué)校要求每位專業(yè)教師都要掌握現(xiàn)代化教學(xué)手段，盡可能用多媒體組織教學(xué)。對(duì)于基礎(chǔ)較差的教師，學(xué)校還專門組織培訓(xùn)班，幫助他們提高。此外學(xué)校需經(jīng)常組織專業(yè)教師到企業(yè)“帶薪輪崗培訓(xùn)”，幫助他們了解企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀，掌握新技術(shù)、新工藝。通過這些手段，促進(jìn)了教師素質(zhì)的提高，也從根本上解決了教學(xué)改革推進(jìn)難的難題。

2.根據(jù)專業(yè)特點(diǎn)，嘗試教學(xué)模式改革。

（1）服裝設(shè)計(jì)專業(yè)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的專業(yè)。課程主要包括服裝設(shè)計(jì)（款式構(gòu)成、服飾配色原理、服飾圖案設(shè)計(jì)、服裝學(xué)概論、服裝面料學(xué)）和工藝設(shè)計(jì)（服裝造型設(shè)計(jì)、服裝工藝設(shè)計(jì)）兩大類。目前，在中職學(xué)校采用的教學(xué)模式是傳統(tǒng)的學(xué)科模式，一名教師擔(dān)任一至兩門的教學(xué)任務(wù)。這一模式顯然與服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的特點(diǎn)是不相符。為此，我們?cè)诮虒W(xué)模式改革上作了一定的嘗試。一方面試行了課題教學(xué)改革。將服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的所有課程融合在一起，由任課教師按照設(shè)計(jì)課題的形式組織教學(xué)。這樣淡化了課程界限，強(qiáng)化了課程聯(lián)系，既便于學(xué)生掌握系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)了學(xué)生的專業(yè)運(yùn)用能力，又促進(jìn)了學(xué)生良好學(xué)習(xí)習(xí)慣的養(yǎng)成，使學(xué)生學(xué)會(huì)了學(xué)習(xí)。近年來我校服裝專業(yè)學(xué)生的綜合能力得到了大幅度提高，學(xué)生的就業(yè)渠道得到拓寬。

（2）開展模塊式教學(xué)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)證明，要在激烈的服裝市場(chǎng)立于不敗之地，產(chǎn)品的技術(shù)含量，價(jià)格定位有著舉足輕重的作用。于是服裝生產(chǎn)過程中出現(xiàn)了分工更精細(xì)，各施其責(zé)的局面。為此在進(jìn)行教學(xué)課程設(shè)置時(shí)我們不妨按模塊式的教學(xué)模式進(jìn)行，分為專業(yè)基礎(chǔ)模塊，專業(yè)理論模塊，專業(yè)技能模塊。在統(tǒng)一修完專業(yè)基礎(chǔ)模塊的課程內(nèi)容后，根據(jù)自身的特長(zhǎng)及優(yōu)勢(shì)再選擇專業(yè)不同方向的學(xué)習(xí)內(nèi)容。一方面，可以有效的提高學(xué)習(xí)效率，使學(xué)生在長(zhǎng)項(xiàng)發(fā)揮上易見成效。另一方面，通過專業(yè)的技術(shù)模塊的學(xué)習(xí)，有效的增強(qiáng)了學(xué)生自信，在擇業(yè)過程中目標(biāo)明確不放任自流。有了專業(yè)的再選擇與學(xué)習(xí)，畢業(yè)生中專業(yè)層次及形式進(jìn)一步多樣化，會(huì)大大提高就業(yè)率及就業(yè)穩(wěn)定率。

3.根據(jù)企業(yè)需要，及時(shí)調(diào)整專業(yè)教學(xué)。

中職學(xué)校是為企業(yè)培養(yǎng)人才的，因此學(xué)校必須要與企業(yè)緊密聯(lián)系，提高畢業(yè)生的實(shí)用性。為此我們作了兩個(gè)方面的嘗試。一是每年定期邀請(qǐng)服裝企業(yè)的專業(yè)人士來校共同商討專業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，特別是聽取企業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)的意見，及時(shí)調(diào)整課程設(shè)置和教學(xué)計(jì)劃，使教學(xué)更具有針對(duì)性。二是加大學(xué)生就業(yè)前的崗位鍛煉。我們?cè)诩訌?qiáng)平時(shí)實(shí)踐教學(xué)的同時(shí)，特別重視二年級(jí)學(xué)生的崗位鍛煉。我們?cè)诘诙W(xué)年之初將學(xué)生有計(jì)劃地安排到桂林當(dāng)?shù)匾?guī)模比較大的企業(yè)相關(guān)崗位進(jìn)行為期一個(gè)學(xué)期的鍛煉，讓他們親身體驗(yàn)企業(yè)文化氛圍，了解企業(yè)發(fā)展方向，熟悉企業(yè)的生產(chǎn)流程、工藝要求。一個(gè)學(xué)期之后學(xué)生再回校，根據(jù)實(shí)習(xí)所得進(jìn)行“回爐加工”，在教學(xué)內(nèi)容上需要強(qiáng)化則強(qiáng)化，需要補(bǔ)充的再補(bǔ)充。通過這樣的形式，畢業(yè)生更貼近企業(yè)，更為社會(huì)所歡迎。這幾年我校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生一直很走俏，不少外地企業(yè)也慕名來校招聘員工，畢業(yè)生供不應(yīng)求。

中職學(xué)校服裝教育作為培養(yǎng)一線服裝行業(yè)專門技術(shù)人才的搖籃，只要學(xué)校在突破傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)觀念的基礎(chǔ)上， 制定適合社會(huì)需求的培養(yǎng)目標(biāo)，探索模塊式的教學(xué)方法，結(jié)合企業(yè)需求，主動(dòng)調(diào)整教學(xué)計(jì)劃和內(nèi)容，使服裝專業(yè)教學(xué)課程主動(dòng)地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，真正培養(yǎng)出大批量的實(shí)用型的服裝技術(shù)人才，中職學(xué)校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)才具備旺盛的生命力。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇十一

服裝設(shè)計(jì)論文范文：服裝設(shè)計(jì)的比例美

【摘要】

服裝設(shè)計(jì)的整體美感的產(chǎn)生和形成，離不開和諧的比例關(guān)系，比例是決定構(gòu)成藝術(shù)作品的一切單位大小，以及它的各單位之間的相互關(guān)系的重要因素。本文就如何調(diào)整服裝造型中各要素間的比例關(guān)系，已達(dá)到人與服裝形成最佳的比例關(guān)系做了闡述和分析，論證了服裝設(shè)計(jì)中的比例美。

【關(guān)鍵詞】

服裝；設(shè)計(jì)；比例

一、比例

“比例”是形式美法則（多樣統(tǒng)一、平衡、對(duì)稱、對(duì)比、比例、節(jié)奏、賓主、參差、和諧等之一）?！霸谌魏我环N藝術(shù)和審美活動(dòng)中，比例實(shí)質(zhì)上是指對(duì)象形式與人有關(guān)的心里經(jīng)驗(yàn)形成的一定對(duì)應(yīng)關(guān)系。當(dāng)一種藝術(shù)形式因?yàn)閮?nèi)部的某種數(shù)理關(guān)系與人在長(zhǎng)期實(shí)踐中接觸這些數(shù)理關(guān)系而形成的快適心理經(jīng)驗(yàn)相契合時(shí)，這種形式就可被稱為符合比例的形式”（美學(xué)辭典p48）比例是指造型物的全體與部分，部分與部分之間的長(zhǎng)度或面積的數(shù)量關(guān)系，也就是通過大與小、長(zhǎng)與短，輕與重等質(zhì)、量的差所產(chǎn)生的平衡關(guān)系。這個(gè)關(guān)系處于平衡狀態(tài)時(shí)，就產(chǎn)生美的效果。

二、比例在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

服裝設(shè)計(jì)中的比例關(guān)系是十分重要的，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)通常會(huì)以比例的角度出發(fā)（著眼于色彩、圖案、面料、質(zhì)感、裝飾配件、體型等）進(jìn)行設(shè)計(jì)，使服裝的比例更加符合人體視覺比例的變化。

將黃金分割率應(yīng)用于衣服的比例，即：背長(zhǎng)平均等于37cm，假設(shè)背長(zhǎng)為1，裙長(zhǎng)等于背長(zhǎng)的倍，即得出以下公式≈60。以背長(zhǎng)等于37cm、裙長(zhǎng)等于60cm為基準(zhǔn)。如果衣服的肩寬為40cm，上衣的長(zhǎng)度為60cm，那么，這件衣服的長(zhǎng)寬比例為60：40或3：2。在藝術(shù)創(chuàng)作和審美活動(dòng)中，比例實(shí)質(zhì)上是指形式對(duì)象內(nèi)部各要素間的數(shù)量關(guān)系。一套服裝的上衣長(zhǎng)與裙長(zhǎng)、袖長(zhǎng)與背長(zhǎng)、袖長(zhǎng)與外套長(zhǎng)等等。采用這種比例尺寸，將得出比例美的特征。但在服裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到著裝人不一定都是標(biāo)準(zhǔn)體形。要設(shè)法用服裝來彌補(bǔ)或校正著裝人體型的不足和缺憾，就必須利用比例美的造型規(guī)律來重新考慮服裝的比例，注意服裝是人體的穿著物，要符合人體美，又要找出其規(guī)律的比例美感來，這是比例設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。

服裝設(shè)計(jì)需要有好的比例。比例是決定構(gòu)成藝術(shù)作品的一切單位大小，以及它的各單位之間的相互關(guān)系的重要因素。服裝的長(zhǎng)短、寬窄以及各部位裁片，各部分裝飾分割等都有比例。服裝在造型上存在著面積的大小、長(zhǎng)短和數(shù)量上的比例關(guān)系，要求取得最美的比例，如領(lǐng)子與全身大小的比例，褲長(zhǎng)與身長(zhǎng)、肩寬與上衣長(zhǎng)之比，口袋、袖籠、肩斜度、領(lǐng)型、衣袋和扣子等的比例，一切形狀在大小上的比例，都反映在統(tǒng)一與變化的規(guī)律之中。

一件合體的服裝，其各部分之間必須存在著給人美感的，和諧的比例關(guān)系。服裝的比例分割是為修正人體的比例失調(diào)而服務(wù)的。如服裝的長(zhǎng)短與人的身長(zhǎng)(頭長(zhǎng)、軀干長(zhǎng)、腿長(zhǎng)等)的比例關(guān)系，服裝塊面與塊面間的比例分割關(guān)系。事實(shí)告訴我們，不管是人體還是服裝，不管是男裝還是女裝、內(nèi)衣還是外套，和諧的、合乎美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的比例一般均符合黃金分割法。人們對(duì)失去比例關(guān)系的服裝設(shè)計(jì)往往感覺不順眼，就是這個(gè)道理。一般來說，人的下半身長(zhǎng)些，就顯得比例勻稱。因此，女青年上身穿得緊身瘦小的衣服，下身穿長(zhǎng)的裙褲，再加上高跟鞋，增加腿部的長(zhǎng)度，能充分顯示出自己優(yōu)美的體形，道理就在于符合黃金分割的比例。

衣服的比例要配合人體的比例，但并不意味著需要通過服裝去再現(xiàn)真實(shí)的人體比例絕大多數(shù)人的體形都不完美，所以對(duì)于腰節(jié)和臀圍較低的女性，制做收腰裙時(shí)，其腰節(jié)線就應(yīng)該比實(shí)際的人體腰節(jié)位置適當(dāng)?shù)奶岣撸匝a(bǔ)正下身的比例。高跟鞋也有補(bǔ)正上下身比例作用。其一，服裝本身的造型也有比例是否得當(dāng)?shù)膯栴}。例如，服裝長(zhǎng)度與圍度之間的比例，也就是長(zhǎng)短與胖瘦的比例，會(huì)體現(xiàn)出各種不同的造型藝術(shù)風(fēng)格。領(lǐng)面的寬窄比例，貼袋的長(zhǎng)寬比例，腰節(jié)線的高低比例，分割線的位置比例，都事關(guān)一件服裝的造型是否協(xié)調(diào)美觀。套裝的上長(zhǎng)下短或上短下長(zhǎng)或長(zhǎng)度對(duì)等都是常見的穿著比例，它們也表現(xiàn)著不同的穿著效果。還有波浪裙下擺的大小，領(lǐng)口的深淺，西裝駁頭的寬窄，等等。其二，裝飾物與人體以及衣服都存在比例問題。例如，耳墜和項(xiàng)鏈的大小，傘、帽、包的大小及服飾圖案的大小，都應(yīng)與人體和衣服形成良好的比例關(guān)系?？傊谌梭w上、衣服上、裝飾品上，以及它們之間的關(guān)系上，比例無處不在，也無時(shí)不在。比例是服裝設(shè)計(jì)、服裝穿著和服裝鑒賞中不可或缺的重要因素。

但是，比例在服裝上的應(yīng)用緊依照“黃金分割法”是不夠的，因?yàn)榉b造型包含著多種因素，涉及到色彩、圖案、原料，裝飾附件的配置，更重要的是要照顧到穿衣者的體形。人體有著不同形狀的線，如，直線、曲線、弧線等。人體的健美是由這些線來表現(xiàn)的。服裝美學(xué)，就是運(yùn)用這些最有表現(xiàn)力和裝飾性的線去刻畫人體的健美和穿著的適宜性。所以，在設(shè)計(jì)服裝時(shí)。對(duì)比例問題也要有整體觀念。

在服裝造型中，如果能巧妙利用面積、長(zhǎng)度和數(shù)量的比例關(guān)系，就會(huì)使服裝產(chǎn)生和諧，對(duì)形體起到襯托裝飾的作用，例如，正常體形的外衣長(zhǎng)度如運(yùn)用5:8=肩寬：衣長(zhǎng)的比例方法的話，那么就會(huì)收回到較好的效果。比如是一個(gè)矮胖的女性，最好不要穿肥短、方格、橫條或大花的衣服，應(yīng)選擇簡(jiǎn)潔的、衣肩窄些的、領(lǐng)口開的低些的服裝，上下身的復(fù)雜顏色要基本一致；比如是高而瘦的女性，選擇服裝的原則恰恰相反。采用方格、橫條大花的設(shè)計(jì)可以擴(kuò)大你的體形的橫面感，縮短你的身高，從而彌補(bǔ)體形比例上的不勻稱。比如是胸部較平的女性，要使它顯的豐滿些，可以選擇上部緊的款式和質(zhì)地柔軟的面料，外衣在肩部和胸部?jī)蓚?cè)加些褶裥，能取得較好的效果。比如是腿短的女性，穿裙子比褲子顯得美。

服裝的比例，還表現(xiàn)在面塊的分割和色彩分量的設(shè)置上。所以，在設(shè)計(jì)上可參考“黃金定律”的比例形式。如設(shè)計(jì)前后過肩，過肩的高矮不當(dāng)，就會(huì)破壞了上下兩塊協(xié)調(diào)的比例關(guān)系。又如色彩在感覺上也有分量，做色塊的設(shè)計(jì)，就要在面塊的比例和色彩的比例中注意考慮均衡的效果，否則分量的比例就會(huì)失去協(xié)調(diào)感。

在實(shí)踐應(yīng)用中，比例是指長(zhǎng)與寬，整體與局部的尺度關(guān)系。長(zhǎng)方形的長(zhǎng)度和寬度的不同，形成一定的比例。寬度相同長(zhǎng)度不同，比例關(guān)系也不相同，或三與二之比，或四與二之比等等。整體與局部是服裝外形長(zhǎng)與寬和領(lǐng)、袋、袖等部件的比例關(guān)系。

比例的作用是解決形式美的一個(gè)方面，服裝的美包括造型、面料、色彩三者的比例關(guān)系。兩種面料拼綴 ，甲、乙面料各占多少，是比例關(guān)系；兩種色彩配合，甲色和乙色各占多少分量，也是比例關(guān)系。

服裝造型之間的比例，服裝的長(zhǎng)與寬，是以人的體形為依據(jù)的。

（一）袖的長(zhǎng)度以手臂的長(zhǎng)度而定，但長(zhǎng)袖、中袖、短袖的運(yùn)用則以款式而定。有的比例關(guān)系比較固定，有的則有一定的靈活性，但最長(zhǎng)和最短不能超過手臂。

（二）領(lǐng)的高度與寬度是以頸部圍柱和傾斜的特點(diǎn)為依據(jù)的。男裝衣領(lǐng)一般在喉結(jié)偏下；女裝部分衣領(lǐng)略高一點(diǎn)；而時(shí)裝衣領(lǐng)的寬長(zhǎng)和深度，一般則是依據(jù)頸部長(zhǎng)短、肩部寬窄和體長(zhǎng)而定。

（三）口袋的寬與窄，一般取決于手的大小和厚度，并稍大于手若干公分。目前，有的時(shí)裝的口袋向特大、特小或特多的方向發(fā)展；有的基本上作為一種裝飾，沒有什么實(shí)用價(jià)值，如袖上的微型口袋。

綜上所述，服飾的比例，首先要與穿衣人的身體相吻合。穿衣人不一定都有標(biāo)準(zhǔn)的體形，為了修飾人體的缺陷，就必須考慮到服裝的比例。

參考文獻(xiàn)

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服裝要素分析 服裝要素的三原則篇十二

1、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、詢問法、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來詳細(xì)了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。

2、調(diào)研時(shí)間：xxx年xxx月

3、調(diào)研地點(diǎn)范圍：

齊齊哈爾工程學(xué)院全體師生，齊齊哈爾隨即抽取市民調(diào)查對(duì)象的基本情況

1、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中，學(xué)生16人，占總數(shù)的;白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%;普通工人9人，占總數(shù)的;個(gè)體商人11人，占總數(shù)的;其他20人，占總數(shù)的。

2、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的;25—35歲18人，占總數(shù)的;35—45歲為17人，占總數(shù)的;45歲以上的有8人，占總數(shù)的。

3、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的，其中多數(shù)為學(xué)生;月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的;月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的。

1、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇十三

此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16—25歲之間。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

1、調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場(chǎng)；創(chuàng)新的市場(chǎng)；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；

二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益；

三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇十四

隨著沿海地區(qū)土地、勞動(dòng)力、能源等基本要素供給趨緊，我國紡織和服裝產(chǎn)業(yè)正在從勞動(dòng)力、土地和能源成本較高的東部向中部轉(zhuǎn)移，__x、湖北、河南、江西、安徽等臨近東部的幾個(gè)主要省份已經(jīng)開始承接這種轉(zhuǎn)移。

為了解__x省服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)我校與企業(yè)的溝通和聯(lián)絡(luò)，20__年4月23-29日，我校美術(shù)系系主任周林、副主任譚武南隨__x師大美術(shù)學(xué)院的教授對(duì)__x地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)研考察。

一、__x省服裝產(chǎn)業(yè)概況

__x省地處我國中南部，長(zhǎng)江中游，是連接?xùn)|部沿海省與西部?jī)?nèi)陸省的橋梁地帶。全省土地面積萬平方公里，人口6000多萬，聚居了幾十個(gè)少數(shù)民族。這樣的地理位置和民族分布狀況，決定了__x服飾文化的多姿多彩。__x的服飾文化歷史悠久。史書記載，華夏始祖炎帝神農(nóng)氏曾在__x株洲“織麻為布，制作衣裳”，__x某種程度上是中華服飾文化之源。九十年代初，“湘派”服飾也一度全國領(lǐng)先，__x的服裝工業(yè)在產(chǎn)量、產(chǎn)值、出口創(chuàng)匯等幾大指標(biāo)上都曾位居前列。但是，20__年左右，__x省的服裝產(chǎn)業(yè)在全國的排位下降了不少。主要的原因就是__x服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品單一、重復(fù)投資、創(chuàng)新能力有限，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。

近幾年，隨著一批充滿活力的新型股份制企業(yè)和民營企業(yè)異軍突起，__x的服裝產(chǎn)業(yè)又煥發(fā)了生機(jī)。表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、服裝生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)目大幅增加，由原來的2000多家增長(zhǎng)到3000多家;

二、涌現(xiàn)出如益鑫泰、忘不了、圣得西、超市、新王寧等一批知名品牌，遠(yuǎn)東、依柳、風(fēng)景緣、浪漫風(fēng)華等品牌也正在興起;

三、形成了株洲、寧鄉(xiāng)、醴陵、湘潭、長(zhǎng)沙等一些產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)，吸引了一些著名品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)來投資建廠。

2017年，__x紡織服裝行業(yè)的總產(chǎn)值、工業(yè)增加值、銷售收入、紗產(chǎn)量、服裝產(chǎn)量、出口和利潤分別比上年增長(zhǎng)了、、、、、和。“十五”期間，__x共投入技術(shù)改造資金20億元，新增了一批較先進(jìn)的紡織服裝設(shè)備，有35項(xiàng)新產(chǎn)品通過了省級(jí)鑒定。5年xxx創(chuàng)“中國名牌”2個(gè)(夢(mèng)潔、益鑫泰)，__x名牌20個(gè)，獲__x省質(zhì)量管理獎(jiǎng)3個(gè)，國家免檢產(chǎn)品3個(gè)，建立國家級(jí)技術(shù)中心1個(gè)，省級(jí)技術(shù)中心4個(gè)，獲__x省科技進(jìn)步獎(jiǎng)10項(xiàng)。

二、產(chǎn)業(yè)集聚地管窺

寧鄉(xiāng)的服飾企業(yè)以“忘不了”和“圣得西”為代表形成了寧鄉(xiāng)縣城服飾的“十里長(zhǎng)街”，成為了__x省最大的褲裝產(chǎn)業(yè)集群。寧鄉(xiāng)年產(chǎn)值過億的服裝生產(chǎn)企業(yè)有10來家，還有大大小小100多家企業(yè)，大多數(shù)年產(chǎn)值在3000萬到5000萬之間。以忘不了公司為例，這個(gè)大型生產(chǎn)企業(yè)以褲裝為主，也生產(chǎn)西裝和商務(wù)休閑裝。企業(yè)有職工1000多人，占地20000多平方米，年產(chǎn)值過億。圣得西公司組建了西北方分公司和西南分公司，聘請(qǐng)法國著名設(shè)計(jì)師聯(lián)袂打造國際品牌，在國際競(jìng)爭(zhēng)中又邁出了一步。寧鄉(xiāng)縣處在長(zhǎng)沙到張家界的高速路的一個(gè)出口，不久這里將會(huì)建造一個(gè)40平方公里的工業(yè)園，打造一個(gè)品牌服裝集中地。

株洲的服裝生產(chǎn)以蘆淞服飾大市場(chǎng)為代表。

蘆淞服飾市場(chǎng)占地平方公里，營業(yè)面積達(dá)萬平方米，擁有43個(gè)大型服裝專業(yè)市場(chǎng)，10萬從業(yè)人員。這個(gè)市場(chǎng)匯集了國內(nèi)4000多個(gè)服裝服飾品牌總代理，商品輻射15個(gè)省市的230多個(gè)縣、市、區(qū)。市場(chǎng)內(nèi)有5個(gè)大型物流集散中心及與之相配套的100多條通向全國各地的貨運(yùn)專線，有6萬多平方米的倉儲(chǔ)系統(tǒng)，一個(gè)綜合性的電子商務(wù)中心，年成交額近200億元，年上繳稅收達(dá)8億元。最近，株洲市政府圈地1000畝，在蘆淞區(qū)建設(shè)一個(gè)服裝工業(yè)園作為蘆淞服飾市場(chǎng)集群的生產(chǎn)基地，目前已有數(shù)十個(gè)品牌入園。

三、__x服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

__x有著歷史悠久的服飾文化，生產(chǎn)的服裝有獨(dú)特的風(fēng)格，為服裝生產(chǎn)的品牌化道路提供了一個(gè)良好的前提;而且，__x出產(chǎn)高質(zhì)量的苧麻和桑蠶絲，這些原料經(jīng)過科技技術(shù)的開發(fā)和處理，成為高檔面料，也可以為服裝生產(chǎn)的升級(jí)提供動(dòng)力。

適逢中國的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，由沿海向中西部轉(zhuǎn)移，國家又實(shí)施西部開發(fā)和中部崛起的戰(zhàn)略，__x地處中南，又趕上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的好時(shí)機(jī)，可謂占盡天時(shí)、地利的好條件。只要抓住這個(gè)機(jī)遇再度崛起，湘派服裝重寫輝煌就時(shí)日可待了。

__x已經(jīng)有了一些產(chǎn)業(yè)聚集地和一些知名品牌，這些產(chǎn)業(yè)集聚地和知名品牌的示范效應(yīng)正在逐步地釋放出來。以株洲蘆淞區(qū)的蘆淞服飾市場(chǎng)群為例：全區(qū)數(shù)以千計(jì)的廠家前店后廠，一廠一品，產(chǎn)銷兩旺，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群。政府統(tǒng)一規(guī)劃、管理，從硬件標(biāo)準(zhǔn)、配套設(shè)施、周邊環(huán)境、軟件條件等方面給市場(chǎng)營造了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。這種發(fā)展模式可以在有條件的地方進(jìn)行推廣。

四、__x服裝產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展中存在的問題

__x省內(nèi)服裝生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足。__x有人口6800多萬，但__x省的服裝年產(chǎn)值僅為30億左右，與全省服裝預(yù)期消費(fèi)500億相去甚遠(yuǎn)。即使在今年__x服裝生產(chǎn)連年上升的情況下，也是服裝進(jìn)口的增長(zhǎng)速度快于服裝出口的增長(zhǎng)速度。所以，__x服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還是很大的。

__x省對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)的政策支持力度不是很大，服裝產(chǎn)業(yè)沒有列入支柱性發(fā)展產(chǎn)業(yè)。這樣，在政策和投資上，服裝產(chǎn)業(yè)享受的就比較少了。株洲蘆淞的服飾市場(chǎng)群那么發(fā)達(dá)，崛起那么快，政府的重視、引導(dǎo)和支持起了很大的作用。所以，政府的支持和引導(dǎo)也是__x服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的。

產(chǎn)業(yè)集群地初顯規(guī)模效應(yīng)，但是還沒有形成非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈。許多著名的服裝生產(chǎn)集聚地涵蓋紡織、漂染、成衣加工生產(chǎn)、輔料生產(chǎn)、市場(chǎng)營銷各個(gè)領(lǐng)域。__x的產(chǎn)業(yè)集聚地還沒有達(dá)到這樣的水平，這樣就在資源配置、成本控制和物流管理方面增加了難度，難以形成小資本、大聚集的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇十五

一、調(diào)研目的任務(wù)

近十幾年來，在崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。

從20世紀(jì)九十年代開始，我國休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位。面對(duì)休閑服裝如此巨大的市場(chǎng)，各服裝生產(chǎn)廠家爭(zhēng)先恐后生產(chǎn)休閑類服裝，比如以純，班尼路等。本文對(duì)“以純”和“班尼路”休閑服裝進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)它們進(jìn)行比較分析，以及存在的不足提出合理化建議。

二、調(diào)研方法途徑及工作過程

三、調(diào)查的內(nèi)容和項(xiàng)目

1、經(jīng)營理論和組織架構(gòu)

班尼路（東莞市莞城區(qū)西正路西城文化廣場(chǎng)分店）

以純（東莞市莞城商業(yè)中心東南分店）

以純成立于1997年，總部位于“中國時(shí)裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì)，倡導(dǎo)“ho”（h-healthyh-happyo-open）的生活方式。時(shí)至今日，以純品牌在中國及世界各地已超過5，000家專賣店。致力于通過提供平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾，以引領(lǐng)顧客的穿衣文化和生活方式，是以純成為顧客首先的服裝品牌，打造國際領(lǐng)先的時(shí)尚服裝零售品牌。曾在中國獲頒“中國名牌”及“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)。以純投入大量的資金在很多地區(qū)建立分銷中心；通過專賣店直營以及加盟店銷售，以在中國首創(chuàng)特許加盟的形式經(jīng)營，目前在中國大陸有3000余家專賣店（加盟店），并在香港、東南亞和中東等地開有專賣加盟店。

2、產(chǎn)品形象

以純和班尼路都以休閑服為主導(dǎo)

風(fēng)格特點(diǎn)

班尼路：“班尼路”產(chǎn)品，特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著，善于集合當(dāng)季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分，既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。

以純：以純產(chǎn)品設(shè)計(jì)重于面料的處理與組合上，如厚與薄，單色與花色，顯得別具一格，給人感覺是“休閑典雅”，設(shè)計(jì)手法追求簡(jiǎn)單明快，領(lǐng)部的獨(dú)特設(shè)計(jì)，前襟的不對(duì)稱設(shè)計(jì)，都給服裝注入新鮮的感受，跟隨時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大氣，中穩(wěn)重但不乏朝氣，能體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年，自由與創(chuàng)新，舒適與雅芳，平靜與激情，純樸的時(shí)尚追求與向往。

以純有五大系列服裝，包括休閑服，運(yùn)動(dòng)服，s女裝，童裝，商務(wù)裝。

班尼路則有休閑服，針織衫、西服、襯衫、牛仔褲、羽絨服、裙子。

質(zhì)量?jī)r(jià)格

班尼路與以純都很注重產(chǎn)品質(zhì)量，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗(yàn)制度，保證產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)；而在價(jià)格方面，以純專賣店產(chǎn)品價(jià)位大約在100-500之間，而班尼路產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，適合學(xué)生群體。

3、門店形象

班尼路：班尼路入口由班尼路和其旗下品牌生活幾何共同組成，標(biāo)牌則以金典黑為底色，收銀臺(tái)以白色墻為背景，柜臺(tái)則以金屬質(zhì)感的材料組成，平?；囊路嬖O(shè)，門則用玻璃拉門，無不體現(xiàn)貼近大眾化的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)，給人一種平常感，更貼近大眾化的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單中又不失一份緊湊，體現(xiàn)了班尼路的經(jīng)營理念。室內(nèi)裝修，燈光，貨場(chǎng)擺位設(shè)計(jì)，貨場(chǎng)整潔及背景音樂協(xié)調(diào)配合，形成了舒適的購物環(huán)境

以純：不同地區(qū)的以純專賣店店面整體裝潢風(fēng)格可能有所差異，但都沒有脫離出整體的框架。無論店面大小，首先給人直觀的印象就是“潮”。以純的櫥窗設(shè)計(jì)采用了落地窗模式，不僅直觀鮮明的展示了自己的作品，而且使自己對(duì)時(shí)尚的見解充分的展示在顧客面前，使顧客不用走進(jìn)店內(nèi)就能為之吸引。同時(shí)，落地窗的設(shè)計(jì)也為品牌的宣傳提供了窗口，可以說是“一石二鳥”。采用的木質(zhì)乳白色的陳列架，模特陳列在陳列架的最頂層，不占用太多空間同時(shí)起到了很好的陳列效果，因?yàn)轭櫩蛷倪M(jìn)門時(shí)就可以看到，此外，木格層的充分利用也使得店內(nèi)看起來井然有序，作為陳列柜給人的感覺是簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，它能給人最大的視覺沖擊力

4、店鋪環(huán)境

班尼路：位于十字路口處的繁華路段，是幾條購物街的交匯處，大多是學(xué)生的購物中心，臨近有其它衣服、鞋子、包包品牌專賣店。

以純：首先處于市中心的繁榮地帶，位于十字路口旁，臨近有百佳超級(jí)市場(chǎng)，沃爾瑪，麥當(dāng)勞，肯德基。

5、顧客情況

在實(shí)地考察中，我們發(fā)現(xiàn)班尼路的消費(fèi)人群大多是學(xué)生，店內(nèi)的流動(dòng)人數(shù)和挑選人數(shù)較多，很少有人主動(dòng)詢問商品，實(shí)際購買的人數(shù)較少，購買數(shù)量大多為一兩件。以純的消費(fèi)人群大多是工作白領(lǐng)，學(xué)生較少，店內(nèi)流動(dòng)人數(shù)和挑選人數(shù)較班尼路少，主動(dòng)詢問商品的人相對(duì)班尼路多，實(shí)際購買人數(shù)也較少，購買數(shù)量大多為一兩件。

6、服務(wù)情況

班尼路：重視整體客戶服務(wù)，包括銷售前服務(wù)如售貨員服務(wù)及售后服務(wù)如貨品更換，褲長(zhǎng)改短。以純：銷售服務(wù)包括：等待、接待、展示、介紹、試用、收銀、送別全過程。每一位服務(wù)人員都必須緊記了解服務(wù)顧客的5s原則：迅速（speed）、微笑（smile）、誠意（sincerity）、利落（smart）、研究（study）。

四、遇到的問題

我們這一項(xiàng)目，必須要進(jìn)行實(shí)際調(diào)查，在調(diào)查的過程中，我們本來打算采用詢問法調(diào)查以純和班尼路的銷售情況，但在實(shí)地考察中遇到一些小的問題：1、采訪顧客及路人對(duì)產(chǎn)品的滿意程度時(shí)，配合程度比較低。2、在拍照的時(shí)候遭到工作人員的阻撓，拍的照片比較少。3、詢問涉及到銷售情況的時(shí)候，表示不方便透露。

五、分析與歸納

1、“班尼路”深入大眾潮流，以物超所值，大眾化作為品牌理念。現(xiàn)在一二線城市，班尼路被更為時(shí)尚的品牌圍剿，成了便宜服裝的代名詞，消費(fèi)者穿后不能產(chǎn)生榮耀感。當(dāng)班尼路“淪落”到三四線城市，那里的客戶群幾乎被快雜貨店的低端品牌壟斷，班尼路同樣難以生存。班尼路現(xiàn)在最重要的是放下所謂的品牌尊嚴(yán)，開始重塑品牌

2、以純以其緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)作為品牌理念，要想成為一個(gè)全國性的休閑服著名品牌，在整合傳播和品牌建設(shè)上還需再下功夫。

3、班尼路把品牌定位年齡在18-40歲的人士，主打年輕路線，以男、女、中性的休閑服為主。為大眾提供日常生活的基本裝束。

4、以純把品牌定位在：

18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運(yùn)動(dòng)、追逐時(shí)尚、有主見、是享受愉悅生活的個(gè)性人士。

5、班尼路的“造牌”工程：。明星固然能帶動(dòng)一時(shí)、一定的銷售，但長(zhǎng)期代言的成本對(duì)于新生品牌來說確實(shí)是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，班尼路公司的后繼資金能否保證會(huì)是個(gè)未知數(shù)。而且明星代言的風(fēng)險(xiǎn)是眾所周知的，明星與品牌的適配性，明星的知名度變化，明星的個(gè)人問題等等，一旦出現(xiàn)問題對(duì)代言品牌的打擊甚至可以是致命性的。班尼路公司多品牌戰(zhàn)略下的高速增長(zhǎng)確實(shí)存在著隱憂，而且子品牌在各自品牌經(jīng)理的經(jīng)營策劃下也有點(diǎn)不戰(zhàn)自亂的感覺。

6、以純的宣傳優(yōu)勢(shì)，作為一個(gè)知名品牌，以純通過獨(dú)樹一幟的營銷方法、對(duì)企業(yè)發(fā)展的熱誠追求、對(duì)人才的渴望與關(guān)愛。在服裝業(yè)界擁有良好的業(yè)界口碑，2006年獲得了2006年世界杯的特許銷售權(quán)利，再配合上專業(yè)的推廣，將讓加盟者受益于“以純”的品牌效益。

六、調(diào)研結(jié)論

根據(jù)消費(fèi)者的需求，把整個(gè)產(chǎn)品從品位定位、價(jià)格定位上打破，向上、向下延展做不同的功夫，認(rèn)認(rèn)真真地去研究消費(fèi)群體。質(zhì)量造就品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定，持續(xù)提高，讓消費(fèi)者滿意?！霸炫啤惫こ讨?，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行，切勿一味追求明星效應(yīng)，更應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)群體的鎖定等實(shí)質(zhì)性問題。

七、建議

對(duì)以純的建議：以純服裝的定價(jià)與消費(fèi)者所能接受的價(jià)位不符，結(jié)果造成目標(biāo)消費(fèi)者由于價(jià)格因素而對(duì)以純望塵莫及。在定價(jià)方面，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整，讓大多數(shù)消費(fèi)者能接受；以純公司現(xiàn)推行全球化的經(jīng)營策略，代言人以國際明星為主，個(gè)性時(shí)尚，色調(diào)多以黑白灰為主，但以純?cè)谥袊陌l(fā)展未過多考慮東方人的傳統(tǒng)，因此一些消費(fèi)者因東西方文化差異而排斥以純國際化服飾風(fēng)格，造成了目標(biāo)消費(fèi)群體的流失。因此，在經(jīng)營策略方面，應(yīng)多考慮一下東方人的傳統(tǒng)，改變一下服飾風(fēng)格、色調(diào)；我國現(xiàn)在休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)別品牌設(shè)計(jì)方面存在抄襲，而且服裝樣式單一，不能滿足廣大消費(fèi)群體的需求。以純應(yīng)該不斷推陳出新，大膽設(shè)計(jì)，求同存異，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，將會(huì)獲得休閑服裝市場(chǎng)更多的市場(chǎng)份額，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位。

對(duì)班尼路的建議：班尼路多品牌，覆蓋面積廣，但經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大大增加，班尼路公司應(yīng)在二、三級(jí)市場(chǎng)有完善的銷售策略，來降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。2品牌在設(shè)計(jì)裁剪的雷同，新推出urban系列新品牌kentex商務(wù)休閑的定位重疊，班尼路應(yīng)不斷推陳出新，大膽創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。3在打造新品牌過程中，班尼路通過巨星代言的營銷方式，明星固然能帶動(dòng)一時(shí)、一定的銷售，但長(zhǎng)期代言成本對(duì)新生品牌來說，確實(shí)是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，

班尼路公司的后續(xù)資金能否保證是個(gè)未知數(shù)。眾所周知，明星代言的風(fēng)險(xiǎn)極大。

因此班尼路在巨星代言上應(yīng)該改變一下戰(zhàn)略，比如在新品牌上市前段時(shí)期運(yùn)用巨星代言，為品牌塑造產(chǎn)品形象，在產(chǎn)品為眾人所知之后，再改變代言策略，降低風(fēng)險(xiǎn)。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇十六

體現(xiàn)出較強(qiáng)文化內(nèi)涵。服裝品牌風(fēng)格，店面的風(fēng)格： 在進(jìn)行服裝專賣店設(shè)計(jì)

時(shí)，根據(jù)服裝品牌風(fēng)格、色彩等特征的不同，對(duì)賣場(chǎng)環(huán)境做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)，在整

體協(xié)調(diào)的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝

飾風(fēng)格，設(shè)計(jì)時(shí)要賦予時(shí)裝店自己的個(gè)性，在顧客心目中突出形象。在裝修時(shí)要

根據(jù)不同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計(jì)。比如女裝賣場(chǎng)

要有女人味，賣場(chǎng)的線條要流暢、纖細(xì)，帶有柔和氣息；而男裝則以深沉、粗

礦的線條為主，突出陽剛之氣；

我們都很清楚一個(gè)專賣店成

立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對(duì)專賣店的設(shè)計(jì)是為了更好的將

商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商

品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。進(jìn)入

一個(gè)專賣店，不知你是否會(huì)有這樣的感覺：面對(duì)這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)

該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？運(yùn)用好商品

的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給

顧客，如長(zhǎng)短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬

菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引

導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于

讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服

飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺(tái)上，是一種平面化的

效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來，既有平面的展示

又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，

從而引起購買的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺

放，比如同一色系的放在一起，垂直布圖一置或者是對(duì)稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如

圖二（kd服裝專賣店）所示，以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的

黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強(qiáng)硬的分隔開，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌

亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo)圖

二走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)

置貨柜來吸引顧客自由的穿行。 當(dāng)一個(gè)逛了一整天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個(gè)專賣

店時(shí)，這時(shí)她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)

的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合，也會(huì)營造出很

有價(jià)值的營業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。

如圖三（浪漫一身店內(nèi)休息區(qū)的設(shè)計(jì)）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊

挨著，這樣就使得消費(fèi)者只能看而不能坐，因?yàn)樗麄儠?huì)有一種感覺，坐下會(huì)不會(huì)

將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。 對(duì)于服裝專賣店來說，試

衣間是一個(gè)很重要的因素，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有

很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這

不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷售。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣

間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門，試穿后還有個(gè)梳妝臺(tái)可以讓你梳一下凌亂

的頭發(fā)，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主？這種美好的感

覺會(huì)讓消費(fèi)者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。 致人流不暢。有很多

通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材

料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識(shí)

里不喜歡被拘束，而喜歡自由行

隨著現(xiàn)代生活水平的

提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)專賣店的空間設(shè)計(jì)的要求也越來

越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。專賣店從它的

櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真

實(shí)的體會(huì)到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析）如

果把一個(gè)專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能

夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又

讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況，大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成

陳列中實(shí)際尺寸的補(bǔ)充，放在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應(yīng)，顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象

生動(dòng)。放置手表的立臺(tái)高低錯(cuò)落，很有秩序感，同時(shí)透明的立臺(tái)中間發(fā)出燈光，

雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠?qū)⑹直淼馁|(zhì)感表現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，首先應(yīng)明

確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因?yàn)橹挥歇?dú)特的

理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或

支持店內(nèi)銷售的商品。櫥窗的設(shè)計(jì)可以圖三 運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌

理、燈光等，在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，同時(shí)又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié)，可

以讓消費(fèi)者停留更長(zhǎng)的時(shí)間。櫥窗的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”，可以

表現(xiàn)的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，也可以制造誘惑，激發(fā)人們的購買

欲望。幾根簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的綠竹就將整個(gè)畫面的氣氛表達(dá)出來了，而無需其他多余的

語言，給人一種清爽、涼快的感覺；加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特

與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過，顯得那

么自然而又有親和力，人們很自然的就知道該店是夏季服裝專賣店。運(yùn)用色彩

能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效

果就會(huì)越好，相反，最好的櫥窗用色設(shè)計(jì)方案是使用單色， 比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)

的櫥窗，能增添情感意義，被認(rèn)為是寒冷的、悲傷

的，而紅色則給人以興奮、激動(dòng)、熱情的感覺。不同的色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同的感覺，也會(huì)使形體產(chǎn)生不同的效果。如圖六所示，整個(gè)櫥窗以英倫的咖啡色

為基調(diào)，營造了一種時(shí)尚浪漫的感覺，表現(xiàn)出服裝的高雅時(shí)尚品味。背景中的線

條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規(guī)整的平行線

的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對(duì)比，加上頂部燈光的照射，

使得線條有一種跳躍的感覺，與主題搭配的很和諧。（在店內(nèi)空間設(shè)計(jì)中，色彩

也是一種很好的分割空間的方法。）圖四 照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看

商品的需要，提供舒適的視覺環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的

藝術(shù)氛圍。

如果照度太低或是過高，

顧客的視覺都會(huì)產(chǎn)生不舒適的感覺，也會(huì)使顧客在購物過程中，不能清晰或真實(shí)

地看到商品，這會(huì)給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時(shí)，有過這樣的感

受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域

的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，

給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設(shè)計(jì)專賣店的光環(huán)境時(shí)，燈

光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

能充分顯示商品的高級(jí)感。任何商品在某個(gè)特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝

術(shù)美感，商品高檔高級(jí)，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，

需要有相應(yīng)的燈光。如圖七所示，幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點(diǎn)聚集在模特的頭部，而周圍的環(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對(duì)比，不但突顯出模特真實(shí)的表情與她們優(yōu)美的姿態(tài)，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環(huán)境的布置，拱形的窗洞與紗質(zhì)窗簾的運(yùn)用，營造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。圖七商場(chǎng)出入口的設(shè)置： 在商場(chǎng)設(shè)計(jì)中第一關(guān)便是出入口的設(shè)置，招牌漂亮只能吸引顧客的目光，而入口開闊才能吸引顧客進(jìn)店。入口選擇的好壞是決定商店客流量的關(guān)鍵。商店的出入口設(shè)計(jì)應(yīng)考慮商店規(guī)模、客流量大小、經(jīng)營商品的特點(diǎn)、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。 店內(nèi)空間設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)大同小異，要營造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數(shù)專賣店往往會(huì)在室內(nèi)添加背景音樂，它有助于消除不想要的聲音，同時(shí)又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會(huì)令人反感；聲音過低，則不起作用。比如，有些專賣店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽不到對(duì)方講話的聲音，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁，只想快點(diǎn)離開這個(gè)地方。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)。總結(jié)：現(xiàn)在的專賣店空間設(shè)計(jì)越來越人性化，也越來越注重環(huán)境與氛圍的營造，不但考慮到消費(fèi)者的購物需求，還考慮到消費(fèi)者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費(fèi)者營造一個(gè)舒適的購物環(huán)境。體會(huì)：考察了這么多不同種類的專賣店，每走進(jìn)一個(gè)專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有著自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等專賣店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時(shí)，就會(huì)有強(qiáng)烈的感覺――運(yùn)動(dòng)的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的陳列就營造出一種運(yùn)動(dòng)的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強(qiáng)烈。所以，一個(gè)專賣店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇十七

此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16—25歲之間。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100—150之間。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150—200元這個(gè)價(jià)位。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

調(diào)查的背景

a。服裝是改革開放以來最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)

b。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c。價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d。就購買服裝的場(chǎng)所而言，的女性和47。37%的男性選擇在專賣店購買。

e。調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式

并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)—》時(shí)髦消費(fèi)—》時(shí)尚消費(fèi)—》個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新市場(chǎng)越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化、感性化，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

當(dāng)前所倡導(dǎo)的 名牌戰(zhàn)略 是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià)，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的`因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高， 衣、食、住、行 中排在第一位的就是 衣 ，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇十八

為了服裝市場(chǎng)能夠更好地發(fā)展，我們需求采取一些相關(guān)的策略，我們應(yīng)該如何地執(zhí)行呢？

加強(qiáng)兒童服裝安全標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作，改善我國兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)落后的局面，建立統(tǒng)一、完善的兒童服裝質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系，并隨時(shí)跟蹤國際動(dòng)態(tài)，注重借鑒國外的研究成果，加快我國紡織標(biāo)準(zhǔn)改進(jìn)、版本升級(jí)步伐。

強(qiáng)化出口童裝生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全控制意識(shí)和控制能力，相關(guān)政府監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)可以通過簽訂《質(zhì)量安全承諾書》、舉辦培訓(xùn)班、宜貫會(huì)等多種形式，提高企業(yè)質(zhì)量主體意識(shí)和安全意識(shí)。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)建立實(shí)驗(yàn)室，對(duì)出口童裝服裝安全意識(shí)。鼓勵(lì)有有條件的企業(yè)建立實(shí)驗(yàn)室，對(duì)出口童裝服裝小配件拉力，ph值，色牢度，甲醛等簡(jiǎn)單的安全項(xiàng)目實(shí)施檢測(cè)，增強(qiáng)企業(yè)的自檢自控能力，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。要求企業(yè)加強(qiáng)供應(yīng)商管理，從源頭上把住質(zhì)量關(guān)。

幫助引導(dǎo)出口童裝生產(chǎn)、貿(mào)易企業(yè)及時(shí)收集、學(xué)習(xí)并掌握輸入國的相關(guān)技術(shù)法規(guī)，自覺提高對(duì)國外技術(shù)壁壘的關(guān)注度，加強(qiáng)設(shè)計(jì)技術(shù)法規(guī)項(xiàng)目的合同評(píng)審，避免盲目憑樣生產(chǎn)，確保出口產(chǎn)質(zhì)量和安全。

鑒于國家有關(guān)部門自2009年起，對(duì)《出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)實(shí)施檢驗(yàn)檢疫的進(jìn)出境商品目錄》管理。為此，監(jiān)管部門應(yīng)在半年過渡期內(nèi)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)政策法規(guī)的宣傳，加大幫扶力度，鼓勵(lì)和幫助企業(yè)建立健全和完善質(zhì)量管理體系，規(guī)范內(nèi)部管理，提高自檢自控能力，確保出口產(chǎn)品質(zhì)量安全。

服裝作為我國傳統(tǒng)大宗出口商品，在出口創(chuàng)匯、擴(kuò)大就業(yè)等方面占有重要的地位。在當(dāng)前金融危機(jī)背景下，為了確保出口質(zhì)量安全，促進(jìn)我國出口服裝行業(yè)的順利發(fā)展，國家相關(guān)政府部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)出口服裝檢驗(yàn)管理工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，根據(jù)國內(nèi)外形勢(shì)的變化，適時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整對(duì)出口服裝尤其是童裝產(chǎn)品的監(jiān)管措施，提高檢驗(yàn)管理的針對(duì)性和有效性，加強(qiáng)對(duì)檢驗(yàn)檢疫系統(tǒng)一線檢驗(yàn)人員的培訓(xùn)和指導(dǎo)，促進(jìn)出口服裝行業(yè)平穩(wěn)順利的發(fā)展。

提前做好服裝行業(yè)的調(diào)查能夠更好的了解當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)者的需求與服裝發(fā)展趨勢(shì)，這樣才能夠被消費(fèi)者接受，滿足消費(fèi)者的需求間接地提高消費(fèi)者滿意度。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇十九

服裝工作室調(diào)研報(bào)告

了解服裝工作室的整體概況，確定項(xiàng)目業(yè)務(wù)類型和目標(biāo)，規(guī)劃工作室設(shè)計(jì)和布局，選擇工作室運(yùn)營模式，確定其功能。為制定服裝工作室的策劃方案和產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

服裝工作室就是專門從事各類服裝工作的功能性較強(qiáng)的地方，其最早原型是服裝設(shè)計(jì)工作室。服裝設(shè)計(jì)工作室一般是由一個(gè)或數(shù)個(gè)設(shè)計(jì)師組成的，提供新款服裝的設(shè)計(jì)方案。規(guī)模大的工作室有工廠加工成品甚至有自己的注冊(cè)商標(biāo)品牌，小規(guī)模的工作室就為服裝廠提供設(shè)計(jì)圖、樣版圖等資料，也可以進(jìn)行培訓(xùn)等工作。

“服裝工作室”，早期是由一些專業(yè)服裝設(shè)計(jì)師建立，這些人大都是從專業(yè)學(xué)校畢業(yè)的年輕人，他們的專業(yè)能力很強(qiáng)，同時(shí)在較大的公司工作過數(shù)年，有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。這些人懷揣著自己的夢(mèng)想，開始萌發(fā)自己創(chuàng)品牌的想法。由于資金等條件的限制，不可能開公司，“服裝工作室”投資不大，于是就做成了現(xiàn)在的“服裝工作室”。 現(xiàn)在的服裝工作室也可以由資深的營銷人員做老板。這個(gè)老板會(huì)聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來做設(shè)計(jì)，自己做經(jīng)營。營銷人員的轉(zhuǎn)型往往也比較順利，因?yàn)楫吘故稚系目蛻糍Y源就是財(cái)富。

這類工作室是服裝工作室的最初級(jí)形態(tài)，其功能是為企業(yè)或團(tuán)體設(shè)計(jì)各類服裝，提供設(shè)計(jì)方案，并提供樣品。

這類工作室不但能設(shè)計(jì)各類服裝，提供設(shè)計(jì)方案和樣品，還可以提供可供生產(chǎn)的全套樣板及技術(shù)文件。

這種工作室的設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛，既可以設(shè)計(jì)定制婚禮服，還可以有舞臺(tái)裝、生活裝、休閑裝等各種服裝。

這種咨詢類工作室一般可以聘請(qǐng)有名的設(shè)計(jì)師坐鎮(zhèn)，專為各類服裝公司、紡織品公司提供能樹立形象的品牌的設(shè)計(jì)和技術(shù)咨詢。

這種工作室有專門的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，例如：演藝服裝工作室是一個(gè)專門從事各類文藝演出、比賽等的服裝服飾設(shè)計(jì)制作的專業(yè)單位。在這里，由專業(yè)設(shè)計(jì)人員為您設(shè)計(jì)制作文藝演出及比賽服裝，包括：各類民族舞蹈服裝服飾、拉丁舞服裝服飾、國標(biāo)舞服裝服飾、儀仗隊(duì)服裝服飾、學(xué)校校服、體育比賽及訓(xùn)練服裝。再有就是職業(yè)服裝工作室，其工作內(nèi)容就是以開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售品牌職業(yè)服裝為主。

這類服裝工作室致力于動(dòng)漫、視覺、游戲服裝和道具的制作，cosplay愛好者或童話劇表演的最愛光顧這類工作室。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二十

一、tpm的定義(全公司的tpm)

全公司的tpm的定義有以下五個(gè)方面：

1、追求生產(chǎn)系統(tǒng)的效率化的極限(綜合效率化)，以提高企業(yè)的素 質(zhì)為目標(biāo);

2、延長(zhǎng)生產(chǎn)系統(tǒng)的生命周期，預(yù)防“災(zāi)害損耗、不良損耗、故障損耗”等一切損耗，并在現(xiàn)場(chǎng)落實(shí)具體措施;

3、涉及以生產(chǎn)部門為首的開發(fā)、經(jīng)營、管理等一切部門;

4、從總經(jīng)理到第一線工作人員全體人員參加;

5、通過重復(fù)的小集團(tuán)活動(dòng)，達(dá)到零損耗，

二、tpm的目標(biāo)

tpm的目標(biāo)是“通過改善人和設(shè)備的素質(zhì)，來改善企業(yè)的素質(zhì)。”

所謂人的素質(zhì)就是要使全體員工都具有兢業(yè)的思想、不斷改善的意識(shí)，同時(shí)具備崗位所要求的知識(shí)和技能。具體的來說，除了干勁和意識(shí)，作為操作人員應(yīng)具備自主保養(yǎng)的能力;作為維修人員應(yīng)具備保養(yǎng)機(jī)電一體化設(shè)備的能力;作為生產(chǎn)技術(shù)人員應(yīng)具備設(shè)計(jì)出不需保養(yǎng)的設(shè)備的能力。

所謂設(shè)備的素質(zhì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是改善現(xiàn)有設(shè)備，提高綜合效率。即以低的投入(人、設(shè)備、原材料)達(dá)到高的產(chǎn)出(產(chǎn)量、質(zhì)量、成本、交貨期、安全衛(wèi)生、作業(yè)積極性)。隨著自動(dòng)化的不斷推進(jìn)，生產(chǎn)的主體越是從人的操作技能轉(zhuǎn)向設(shè)備，因此消除影響設(shè)備效率的各種損耗，使設(shè)備更有效率的工作，也便成了tpm的目標(biāo)。二是實(shí)現(xiàn)新設(shè)備的lcc(life cycle cost)設(shè)計(jì)和垂直提高。即設(shè)備的設(shè)計(jì)要在考慮了設(shè)備的整個(gè)使用周期所需費(fèi)用的基礎(chǔ)上進(jìn)行。垂直提高就是指新設(shè)備從運(yùn)轉(zhuǎn)一開始就立即進(jìn)入穩(wěn)定的工作狀態(tài)。

三、設(shè)備的七大損耗?

要使設(shè)備達(dá)到最高效率，就要發(fā)揮設(shè)備所具備的功能和性能。反過來，如能徹底地去除阻礙效率的損耗，就能提高設(shè)備的效率。但是損耗的類型是以行業(yè)的不同而各不相同的，作為機(jī)械行業(yè)，大致可分為七種損耗：

1、故障損耗

故障可分為功能停止型故障和功能下降型故障兩大類。無論是哪一類故障，故障損耗是阻礙效率化的最大原因。

2、準(zhǔn)備、調(diào)整損耗

設(shè)備從生產(chǎn)前一個(gè)產(chǎn)品，然后中止，到生產(chǎn)出下一個(gè)產(chǎn)品為止，這其中的準(zhǔn)備、調(diào)整階段的停機(jī)就是準(zhǔn)備、調(diào)整損耗。其中主要的是“調(diào)整時(shí)間”

3、刀具調(diào)換損耗

因刀具壽命而調(diào)換刀具的時(shí)間，刀具折損引起的報(bào)廢、修整時(shí)間，均稱為刀具損耗。

4、加速損耗

加速損耗就是從開始生產(chǎn)時(shí)到生產(chǎn)穩(wěn)定化時(shí)的時(shí)間。由于加工條件的不穩(wěn)定性，夾具、模具的不完備，試切削損耗、作業(yè)人員的技術(shù)水平等因素，其 發(fā)生量不同。

5、檢查停機(jī)損耗

所謂檢查停機(jī)，與普通的故障不同，是指因暫時(shí)的小故障而停止設(shè)備或設(shè)備處于空轉(zhuǎn)狀態(tài)，如傳感器因某種原因引起誤動(dòng)作，一旦使之復(fù)位，設(shè)備就正常工作，。

6、速度損耗

所謂速度損耗技術(shù)實(shí)際運(yùn)行速度比設(shè)備的設(shè)計(jì)速度慢。

7、廢品、修正損耗

即是因廢品、修正引起的損耗。廢品固然是損耗，次品由于要修正也得花費(fèi)許多不必要的人力、物力，因此也是一項(xiàng)不可忽視的損耗。

以上7大損耗是影響設(shè)備效率的主要因素，因此解決這些損耗是提高設(shè)備效率化的要點(diǎn)。

四、設(shè)備損耗的計(jì)算方法

通過對(duì)設(shè)備損耗的計(jì)算，就可以對(duì)設(shè)備的綜合的效率有一個(gè)了解，同時(shí)還可以為消除損耗提供方向性指導(dǎo)。

1、設(shè)備的時(shí)間工作率：

時(shí)間工作率就是設(shè)備實(shí)際工作時(shí)間與負(fù)載時(shí)間(必須使設(shè)備工作的時(shí)間)的比率，計(jì)算公式如下：

負(fù)載時(shí)間是指1天(或者1個(gè)月)的操作時(shí)間中減去生產(chǎn)計(jì)劃上的暫停時(shí)間，計(jì)劃保養(yǎng)上的暫停時(shí)間，以及日常管理上需要去除的時(shí)間后所剩余的時(shí)間，

因此所謂的停止時(shí)間就是故障、準(zhǔn)備、調(diào)整及調(diào)換刀具等的時(shí)間。

2、性能工作率：

性能工作率=速度工作率×凈工作率×100%

其中速度工作率就是設(shè)備實(shí)際的工作速度相對(duì)其固有能力而言的速度的比率要是速度工作率下降就可知設(shè)備速度下降損耗的程度。

凈工作率表示設(shè)備是否在單位時(shí)間內(nèi)按一定的速度工作，它并不是說比基準(zhǔn)速度快了還是慢了，而是指即使在較慢的速度情況下是否是長(zhǎng)時(shí)間地按這一速度穩(wěn)定的工作。通過凈工作率的計(jì)算，可以反映出檢查停機(jī)等小故障產(chǎn)生的損耗。

設(shè)備的綜合效率=時(shí)間工作率×性能工作率×正品率×100%

例：一天的負(fù)載時(shí)間為460分，工作時(shí)間為20分，準(zhǔn)備時(shí)間為20分，調(diào)整時(shí)間為20分，基準(zhǔn)周期時(shí)間為個(gè)，實(shí)際周期時(shí)間為個(gè)，一天的產(chǎn)量是400個(gè)，其中有8個(gè)廢品，請(qǐng)計(jì)算出設(shè)備的綜合效率。 解：

五、開展tpm的8大支柱

要達(dá)到tpm的目的，必須開展以下8項(xiàng)活動(dòng)，這稱為“開展tpm的8大支柱”

1、個(gè)別改善

為追求設(shè)備效率化的極限，最大程度的發(fā)揮出設(shè)備的性能和機(jī)能，就要消除

影響設(shè)備效率化的損耗，我們把消除引起設(shè)備的綜合效率下降的七大損耗的具體活動(dòng)叫個(gè)別改善。

2、自主保養(yǎng)體制的形成

“自己的設(shè)備自己保養(yǎng)”，所以自主保養(yǎng)活動(dòng)是以運(yùn)轉(zhuǎn)部門為中心，以七個(gè)步驟展開。自主保養(yǎng)的中心是防止設(shè)備的劣化。只有運(yùn)轉(zhuǎn)部門承擔(dān)了“防止劣化的活動(dòng)”，保養(yǎng)部門才能發(fā)揮出其所承擔(dān)的專職保養(yǎng)手段的真正威力，使設(shè)備得到真正有效的保養(yǎng)。

3、保養(yǎng)部門的計(jì)劃保養(yǎng)體制的形成

在運(yùn)轉(zhuǎn)部門自主保養(yǎng)的基礎(chǔ)上，設(shè)備的保養(yǎng)部門就能夠有計(jì)劃的對(duì)設(shè)備的劣化進(jìn)行復(fù)原以及設(shè)備的改善保養(yǎng)。

4、運(yùn)轉(zhuǎn)保養(yǎng)的技能教育訓(xùn)練

不論是運(yùn)轉(zhuǎn)還是保養(yǎng)部門，僅有良好的愿望還難以把事情做好，因此我們必須加強(qiáng)技能的訓(xùn)練和提高。這里有一點(diǎn)需要說明的是，培訓(xùn)和教育訓(xùn)練不僅是培訓(xùn)部門的事，也是每個(gè)部門的職責(zé)，并且應(yīng)成為每個(gè)職工的自覺行動(dòng)。再則，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，工作和學(xué)習(xí)已經(jīng)不可分割地聯(lián)系在了一起，學(xué)習(xí)和培訓(xùn)是工作的新的形式，我們要把學(xué)習(xí)融入到工作當(dāng)中去，在工作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中工作。

5、設(shè)備初期管理體制的形成

為了適應(yīng)生產(chǎn)的發(fā)展，必定有新設(shè)備的不斷投入，于是我們要形成一種機(jī)制能按少維修、免維修思想設(shè)計(jì)出符合生產(chǎn)要求的設(shè)備，按性能、價(jià)格、工藝等要求對(duì)設(shè)備進(jìn)行最優(yōu)化規(guī)劃、布置，并使設(shè)備的操作和維修人員具有和新設(shè)備相適應(yīng)的能力，總之，要使新設(shè)備一投入使用就達(dá)到最佳狀態(tài)。

6、品質(zhì)保養(yǎng)體制的形成

為了保持產(chǎn)品的所有品質(zhì)特性處于最佳狀態(tài)，我們要對(duì)與質(zhì)量有關(guān)的人員、設(shè)備、材料、方法、信息等要因進(jìn)行管理、對(duì)廢品、次品和質(zhì)量缺陷的發(fā)生防范于未然，從結(jié)果管理變?yōu)橐蚬芾恚巩a(chǎn)品的生產(chǎn)處于良好的受控狀態(tài)。

7、管理間接部門的效率化體制的形成

管理間接部門的效率化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，這就是要有力地支持生產(chǎn)部門開展tpm及其它的生產(chǎn)活動(dòng)，同時(shí)應(yīng)不斷有效地提高本部門的工作效率和工作成果。

8、安全、環(huán)境等管理體制的形成

“安全第一”這是一貫的認(rèn)識(shí)，但僅有意識(shí)是不夠的，它必須要有一套有效的管理體制才能確保。 對(duì)衛(wèi)生、環(huán)境也一樣，我們要在不斷提高意識(shí)的同時(shí)，要建立起一種機(jī)制來確保衛(wèi)生、環(huán)境的不斷改善。在目前來說，建立和實(shí)施iso14000環(huán)境管理體系不失為一良策，一方面保護(hù)環(huán)境是我們對(duì)社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任，同時(shí)也可以提高我們的企業(yè)形象。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二十一

服裝是流行的產(chǎn)物，在它身上不僅包含了物質(zhì)層面的東西，也包含了精神層面的東西。我國加入世貿(mào)組織之后，紡織服裝工業(yè)伴隨著整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，抓住這一大好時(shí)機(jī)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，行業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)、銷售、出口、效益等方面創(chuàng)歷史最好水平。而服裝行業(yè)是紡織業(yè)中的支柱子行業(yè)，在拉動(dòng)整個(gè)紡織業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面起到極其重要作用，也是國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中的熱點(diǎn)，更是我國對(duì)外出口貿(mào)易獲得外匯順差的主要產(chǎn)業(yè)之一。

上海是一個(gè)海納百川的國際型大都市。來自世界各地的頂尖服裝品牌也都云集于此。上海的商場(chǎng)很多，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自的消費(fèi)喜好。

從南京西路到南京東路在到淮海路一路上服裝品牌專賣店和大型商場(chǎng)隨處可見的。各個(gè)大型商場(chǎng)、百貨公司根據(jù)各自的不同的消費(fèi)者的需求進(jìn)行不同定位。對(duì)于那些需要購買世界頂級(jí)的品牌消費(fèi)者就可以去恒隆廣場(chǎng)。在那里你可以看到很多一線的服裝品牌。例如：lv、香奈兒、dior、boss、giorgioarmani等。在恒隆廣場(chǎng)的附近還有幾家大型的商場(chǎng)同樣聚集著許多國際型的大牌子，例如：九光百貨、中興泰富等等。對(duì)于中檔的消費(fèi)群體可以在來富士廣場(chǎng)、迪美等各大百貨公司進(jìn)行選購。而恒隆廣場(chǎng)對(duì)面的zara專賣店則適合希望選擇中高檔品牌服飾的消費(fèi)群體。對(duì)于一些希望即要穿出自己的個(gè)性而又相對(duì)比較便宜的消費(fèi)群體那么七浦路的服裝市場(chǎng)無疑是最佳的選擇。

今年秋冬的時(shí)裝，黑與白隨處可尋，其實(shí)每一季都是如此，但是設(shè)計(jì)師與欣賞者都不覺得膩味，一個(gè)樂意創(chuàng)作，一個(gè)欣然吸收，這份持久的新鮮感完全來源于新靈感。所以，每一季看到的黑、白，都是新的，從血液到骨肉都是脫胎換骨的。在夏秋交替之際，讓我們帶你進(jìn)入一個(gè)黑白新世界吧！

這個(gè)冬天格紋再度大風(fēng)行。小至領(lǐng)帶大至套裝都有格紋的蹤影。而且本季格紋也回歸蘇格蘭正統(tǒng)面貌，不僅用色鮮艷，而且格紋的布局密度也比較大，很有民俗風(fēng)情的調(diào)調(diào)兒。以格紋聞名的burberry，除了在配件上稍稍用了格紋鋪底以外，今年倒沒有特別強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)傳統(tǒng)，反倒是以橫條紋聞名的法國sonja rykiel的男裝rykiel homme，用了許多格紋拼組，以表現(xiàn)豐富的層次性。

冬天還沒有過，春天的訊息就鋪天蓋地的.來了。在時(shí)裝界，除了緊緊抓住流行趨勢(shì)，沒有其它的秘密。如果你想讓自己的設(shè)計(jì)跟得上流行，如果你想讓店里的服裝銷售得飛快，如果你想穿出最時(shí)尚的感覺……那么只有抓住流行！創(chuàng)造流行趨勢(shì)的，只有最頂尖的幾十個(gè)人，而抓住趨勢(shì)，才是我們的任務(wù)。

短、特別短。但不是短裙，而是連衣裙。輕薄面料的連衣裙務(wù)必以展現(xiàn)女性的美腿為目標(biāo)，優(yōu)雅的長(zhǎng)裙已經(jīng)從流行的浪潮中隱退。

蓬松。連衣裙不再強(qiáng)調(diào)貼身，而是像家具罩布一樣蓬蓬松松地披在身上，好像在家打掃時(shí)才穿著的蓬松罩衫。身材圓潤的女士這下可以放心了，即將流行的連衣裙絕對(duì)不必減肥節(jié)食就可以輕松上身。

夸張。無論項(xiàng)鏈還是手鐲，凡是首飾都務(wù)求夸張、龐大、數(shù)目多。真金白銀不是標(biāo)準(zhǔn)，重要的是醒目！

簡(jiǎn)而言之，明年春夏的流行趨勢(shì)有這樣幾個(gè)原則：超短、蓬松、夸張首飾、華麗、藍(lán)色、金銀色、異國情調(diào)、泡泡袖。

20xx秋冬的面料理性豐富且充滿好奇感，精致細(xì)膩、朦朧迷離中追求完美，風(fēng)格求新求異、呈現(xiàn)出多樣化。同時(shí)努力突破傳統(tǒng)面料的單調(diào)，達(dá)到極致和諧。細(xì)節(jié)一點(diǎn)點(diǎn)得以體現(xiàn)，休閑的代碼用一個(gè)珍貴的方式被逐漸分解開來。圖案花紋用功能的細(xì)節(jié)來裝飾，面料樣式表現(xiàn)得像是服飾的配飾、刺繡、印花和鑲過的珠片，卓越與樸實(shí)的默契搭配實(shí)現(xiàn)了裝飾的功效。

位于來富士廣場(chǎng)低樓的live’s專賣店是一個(gè)來自美國西部的牛仔品牌。live’s的服飾簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚，這季的live’s還是貫徹了它一貫的風(fēng)格。live’s的牛仔傾力突出鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，鮮亮的色彩，將俏麗的時(shí)尚元素與現(xiàn)代潮流融為一體，且完美注重細(xì)節(jié)，衍生每一件服裝的穿著空間，給追求健康、環(huán)保、時(shí)尚、休閑的現(xiàn)代女性一種新的時(shí)尚休閑生活方式。live’s的服飾依靠最為簡(jiǎn)單的線條與考究的品質(zhì)，著重細(xì)節(jié)變化，烘托出炫或的浪漫與柔情。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二十二

北京某地區(qū)別墅設(shè)計(jì)說明

一、項(xiàng)目名稱

北京xx別墅設(shè)計(jì)說明

二、項(xiàng)目背景

xxx是由xx公司投資開發(fā)的高檔住宅項(xiàng)目，地處xxx區(qū)域內(nèi)地勢(shì)平坦、氣候溫潤。xxx宮占地xxx畝，總建筑面積約xxx萬平方米，綠地率，由獨(dú)棟別墅、雙拼別墅、疊加別墅、多層花園洋房。

xxx建筑整體上延續(xù)歐式古典風(fēng)格，傳承文藝復(fù)興人類生存價(jià)值和人文精神主張。在建筑外觀和社區(qū)文化主題上，形成獨(dú)特的、高貴的建筑品味；并且以法式古典建筑為藍(lán)本，在

三、設(shè)計(jì)依據(jù)

1、xxx總平及鳥瞰；

2、相關(guān)圖紙（建筑、結(jié)構(gòu)、水電等施工圖）；

3、外立面效果圖；

4、甲方提供的部分參考意境圖；

5、設(shè)計(jì)任務(wù)書；

6、國家和地方相關(guān)規(guī)范、規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)；

四、設(shè)計(jì)要求

1、了解項(xiàng)目“文化背景”,加深對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)，清楚設(shè)計(jì)最終所需要表達(dá)的設(shè)計(jì)效果。室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格為“法式宮廷風(fēng)格”,在設(shè)計(jì)上需強(qiáng)化主題，體現(xiàn)宮廷的“莊重、典雅、高貴、奢華”感，注重歐式中的“法式”文化內(nèi)涵，挖掘出“宮廷文化”的真正“精髓”,做到所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品具有超越感和國際化。設(shè)計(jì)面積按原建筑面積計(jì)算（含陽臺(tái)、露臺(tái)）xxx平方米，硬裝造價(jià)成本控制在每平米xx - xx元（不含燈具、潔具、家具、家電）設(shè)計(jì)竟可能的保證后期效果。

2、在設(shè)計(jì)上首先強(qiáng)調(diào)“生活化”和“功能化，盡可能的滿足功能需求，原建筑設(shè)計(jì)主要功能具體如下：

地下一層主要功能有：廚房、早餐廳、正餐廳、酒吧、影視廳、洗手間、保姆房、洗衣房及衛(wèi)生間等主要功能。

首層主要功能有：客廳、休閑廳、娛樂室、老人房或客房、車庫等。

二層主要功能有：可設(shè)老人房、小孩房、客房、休息廳等功能。

三層主要功能有：主臥室、書房、休息廳、衣帽間及主衛(wèi)生間。

所有露臺(tái)、陽臺(tái)位置需考慮其相對(duì)應(yīng)的功能。

內(nèi)裝設(shè)計(jì)按原建筑圖上布置的主要功能進(jìn)行設(shè)計(jì)，若原功能不夠完善，不能滿足目前市場(chǎng)發(fā)展的需求，需要內(nèi)裝設(shè)計(jì)單位對(duì)原建筑功能進(jìn)一步的深化設(shè)計(jì)，”完善功能“.完善功能應(yīng)做到”應(yīng)有盡有“的原則，應(yīng)具備一定的商務(wù)功能（會(huì)

客、休閑）。平面布局完整、大氣，賦有貴族氣質(zhì)，杜絕虛假的奢華，體現(xiàn)真正的”高品質(zhì)建筑“.功能與風(fēng)格需緊密結(jié)合。設(shè)計(jì)時(shí)可按家庭成員的愛好、興趣等設(shè)定為一個(gè)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，反應(yīng)真實(shí)、形象的生活場(chǎng)景。

3、對(duì)空間的處理要求：

強(qiáng)調(diào)空間的整體性，風(fēng)格的統(tǒng)一性。根據(jù)不同功能對(duì)相應(yīng)的房間立面作出處理方案，提倡自然簡(jiǎn)潔和理性的規(guī)則，比例均勻、形式新穎、材料搭配合理、收口方式干凈利落、維護(hù)方便。整個(gè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)嚴(yán)密緊湊、空間穿插有序、圍護(hù)體各界面要素的虛實(shí)構(gòu)成要比較明顯，通過虛實(shí)互換的空間形象，取得局部與整個(gè)空間的和諧。強(qiáng)調(diào)空間的完整性和高貴、典雅感。

避免空間的狹窄、壓抑感，繁雜、老套、呆板的造型，強(qiáng)調(diào)空間的趣味性。

嚴(yán)格控制每種材質(zhì)的色彩搭配，合理收口。

風(fēng)格的”純粹“性。本次設(shè)計(jì)要求有典型的地域特色和深刻的文化內(nèi)涵，有”濃郁“的宮廷生活氣氛，強(qiáng)調(diào)主人鮮

明的”個(gè)性“特點(diǎn)，把居室的”生活氣息“和”生活場(chǎng)景“靈動(dòng)地表現(xiàn)出來。

設(shè)計(jì)需體現(xiàn)莊重、典雅、尊貴，完成古典和現(xiàn)代的交融，現(xiàn)代都市和宮廷的聯(lián)系，建筑和環(huán)境的自然融合，處處見景、處處是景，注重生活品質(zhì)和細(xì)節(jié)，在裝飾設(shè)計(jì)中所采用的任何一個(gè)小件（線條、圖案等）都要求清晰明確，毫不含糊，做到”細(xì)節(jié)重于上帝“的設(shè)計(jì)原則。

色彩上達(dá)到背景色、主體色和點(diǎn)綴色的和諧統(tǒng)一，藝術(shù)、大氣而有品質(zhì)。關(guān)注照明設(shè)計(jì)，使燈光不僅滿足照明要求更要營造一個(gè)生活、藝術(shù)氛圍，符合整體風(fēng)格。

體現(xiàn)出時(shí)代、生態(tài)、環(huán)保、智能性?？萍脊?jié)能與藝術(shù)品質(zhì)的完美結(jié)合，設(shè)置新風(fēng)系統(tǒng)、地?zé)嵯到y(tǒng)、中央吸塵系統(tǒng)，聲光等智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

室內(nèi)陳設(shè)單純，符合風(fēng)格的整體性，局部可考慮雕塑、壁畫、蔓藤植物和線型圖案或鍛銅飾件。細(xì)部裝飾結(jié)合整體（天、地、墻面）考慮，不失莊重和優(yōu)雅，做到”一個(gè)也不能多，一個(gè)也不能少“的原則。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二十三

設(shè)計(jì)題目：自行車前叉設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)者：印寶來 班級(jí)學(xué)號(hào)：11031736 指導(dǎo)教師：朱寶利

一、自行車前叉部分說明

前叉部件在自行車結(jié)構(gòu)中處于前

cad 課程設(shè)計(jì)說明書

設(shè)計(jì)題目：自行車前叉設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)者：印寶來 班級(jí)學(xué)號(hào)：11031736 指導(dǎo)教師：朱寶利

一、自行車前叉部分說明

前叉部件在自行車結(jié)構(gòu)中處于前方部位，它的上端與車 把部件相連，車架部件與前管配合，下端與前軸配合，組成 自行車的導(dǎo)向系統(tǒng)。轉(zhuǎn)動(dòng)自行車車把和前叉，可以使前輪改 變方向，起到了自行車的導(dǎo)向作用。此外，還可以起到控制 自行車行駛的作用。前叉部件的受力情況屬于懸臂梁性質(zhì)， 故前叉部件必須具有足夠的強(qiáng)度等性質(zhì)。

二、前叉的基本數(shù)據(jù)

總長(zhǎng)=445mm

總寬=120mm

前部長(zhǎng)度=225mm

前端直徑=103mm

半球半徑=

三、利用 solidworks 制圖

1、簡(jiǎn)述下造型的基本過程

2、單擊新建零件，選用公制模板

3、根據(jù)建模需要，新建兩個(gè)基準(zhǔn)面，草繪要求圖形

4、首先構(gòu)建前叉下部配件，單擊“插入”-“掃描”命令，

以草繪圖形為掃描軌跡，繪出下部的一半。

5、使用鏡像命令，鏡像上一步的實(shí)體，完成前叉下部的結(jié)

構(gòu)制圖。

6、 草繪上部分圖形，單擊“旋轉(zhuǎn)”功能圖標(biāo)，基本完成

上部分的結(jié)構(gòu)。

7、再次使用“旋轉(zhuǎn)”功能圖標(biāo)，完成造型的細(xì)節(jié)部分，把

每個(gè)零件的特征表現(xiàn)得很清楚。

8、對(duì)零件進(jìn)行倒角處理，進(jìn)一步完美零件。

9、完成后保存到工作目錄。

10、對(duì)完成的整個(gè)零件進(jìn)行渲染處理。

11、最后將整個(gè)零件上傳。

四、設(shè)計(jì)小結(jié)

這次自行車前叉的課程設(shè)計(jì)是我們真正理論聯(lián)系實(shí)際、 深入了解設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)過程的實(shí)踐考驗(yàn)，對(duì)于提高我們機(jī) 械設(shè)計(jì)的綜合素質(zhì)大有用處。通過三個(gè)星期的設(shè)計(jì)實(shí)踐，使 我對(duì)機(jī)械設(shè)計(jì)有了更多的了解和認(rèn)識(shí).為我們以后的畢業(yè)設(shè) 計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1、機(jī)械設(shè)計(jì)是機(jī)械工業(yè)的基礎(chǔ),是一門綜合性相當(dāng)強(qiáng)的技術(shù) 課程，它融《機(jī)械原理》、《機(jī)械設(shè)計(jì)》、《材料力學(xué)》、 《機(jī)械工程材料》、 《機(jī)械設(shè)計(jì)手冊(cè)》等于一體。 2. 這次的課程設(shè)計(jì),對(duì)于培養(yǎng)我們理論聯(lián)系實(shí)際的設(shè)計(jì)思想; 訓(xùn)練綜合運(yùn)用機(jī)械設(shè)計(jì)和有關(guān)先修課程的理論,結(jié)合生產(chǎn) 實(shí)際，解決工程實(shí)際問題的能力;鞏固、加深和擴(kuò)展有 關(guān)機(jī)械設(shè)計(jì)方面的知識(shí)等方面有重要的作用。

3. 在這次的課程設(shè)計(jì)過程中, 綜合運(yùn)用先修課程中所學(xué)的有 關(guān)知識(shí)與技能,結(jié)合各個(gè)教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)進(jìn)行機(jī)械課程的設(shè) 計(jì),一方面,逐步提高了我們的理論水平、構(gòu)思能力、工程 洞察力和判斷力,特別是提高了分析問題和解決問題的能 力,為我們以后對(duì)專業(yè)產(chǎn)品和設(shè)備的設(shè)計(jì)打下了寬廣而堅(jiān) 實(shí)的基礎(chǔ)。

4. 設(shè)計(jì)中還存在不少錯(cuò)誤和缺點(diǎn)， 需要繼續(xù)努力學(xué)習(xí)和掌握 有關(guān)機(jī)械設(shè)計(jì)的知識(shí)，繼續(xù)培養(yǎng)設(shè)計(jì)習(xí)慣和思維從而提 高設(shè)計(jì)實(shí)踐操作能力。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二十四

1調(diào)研目的：通過對(duì)服裝專賣的的走訪拍攝其展示場(chǎng)景，對(duì)展示設(shè)計(jì)進(jìn)行學(xué)習(xí)了解.2調(diào)研時(shí)間：星期五

3調(diào)研地點(diǎn)：xx市xx廣場(chǎng)

4調(diào)研內(nèi)容：

專賣店的店面布置

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣商店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線條簡(jiǎn)潔明快，不落俗套。

在布置專賣商店店面時(shí)，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺(tái)的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消費(fèi)的愿望。一般來說，專賣商店的格局只能延續(xù)3個(gè)月時(shí)間，每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。

專賣商店的空間格局復(fù)雜多樣，各個(gè)經(jīng)營者可根據(jù)自身實(shí)際需要進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，爾后再進(jìn)行更改，具體地陳列商品。

專賣商店的種類多種多樣，空間格局五花八門，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實(shí)際上，它不過是三個(gè)空間組合變化的結(jié)果，就像一個(gè)萬花筒，雖然其變化無窮，但也不過是幾片彩紙移動(dòng)位置的結(jié)果。因此三個(gè)空間對(duì)于專賣商店的空間格局關(guān)系密切。

商品空間：指商品陳列的場(chǎng)所，有箱型、平臺(tái)型、架型等多種選擇。

店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場(chǎng)所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。

顧客空間：指顧客參觀、選擇和購買商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。

依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況，可將三個(gè)空間有機(jī)組合，從而形成專賣商店空間格局的四種形態(tài)。

接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購買物品，店員在店內(nèi)進(jìn)行服務(wù)，通過商品空間將顧客與店員分離。

封閉型商店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開。

封閉、環(huán)游型商店：三個(gè)空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實(shí)際上是開架銷售。該種類型可以有一定的店員空間，也可沒有特定的店員空間。

接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的商品空間，即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間。這種類型也包括有店員空間和無店員空間兩種形態(tài)。下面我們對(duì)各種形態(tài)進(jìn)行具體的分析和研究。

(1)店員空間狹窄的接觸型商店。這種類型的空間格局，是一種傳統(tǒng)店鋪形式，沒有顧客活動(dòng)的空間，顧客在路邊與店員接觸、選擇和購買商品。它有三大特征：一是店員空間狹窄;二是顧客活動(dòng)區(qū)在店外;三是商品空間在店面。

這種類型要求店員有獨(dú)特的服務(wù)形式。如果店員呆立于柜臺(tái)前會(huì)疏遠(yuǎn)顧客，而過于積極又會(huì)使顧客產(chǎn)生強(qiáng)加推銷的感覺。佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適于經(jīng)營低價(jià)品、便利品和日常用品地專賣商店，它的經(jīng)營規(guī)模小，帶有早期店鋪的種種特征。

(2)店員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將顧客置于店外，店員通過柜臺(tái)與顧客接觸。與店員空間狹窄接觸型的區(qū)別在于店員的活動(dòng)空間大。其特征表現(xiàn)為：店員活動(dòng)空間寬闊，顧客活動(dòng)于店外，商品置于店面。

因?yàn)榻佑|型商店是在行人往來的通道上陳列商品，所以接觸型商店大多店員空間狹窄型，但也有一些較為寬闊，這種商店適合銷售無需費(fèi)時(shí)認(rèn)真挑選，便于攜帶的商品或小禮品。

此種形式可使店員適當(dāng)與商品保持距離，顧客挑選商品時(shí)自由隨意，沒有壓迫感和戒心。店員切忌整排站在柜臺(tái)前，而應(yīng)運(yùn)用寬闊的空間做各種工作，這樣能給商店帶來蓬勃的生機(jī)，吸引顧客購買。

(3)店員空間狹窄的封閉型商店。這種類型的商店，顧客進(jìn)入店面才能看到商品，店員空間較狹窄，大多設(shè)立于繁華地區(qū)，顧客較多，店員所占場(chǎng)地降到最低限度。

這種格局一般適合經(jīng)營貴重物品和禮品之類的商品，也有些餅干、糖果、茶葉等專賣商店采取該種格局，并輔以部分接觸型。

在封閉型商店里，店員的行為對(duì)顧客購買與否起著重要作用。空間狹窄的封閉型商店，店員的一舉一動(dòng)異常明業(yè)如店員僵立于柜臺(tái)前，一定會(huì)使顧客失去購買興趣。如店員擺放商品、擦拭櫥窗、統(tǒng)計(jì)數(shù)字，即可以引人注目，又可以緩解店內(nèi)的僵硬氣氛。

(4)店員空間寬闊的封閉型商店。這種類型的商店是顧客、店員、商品空間皆在在室內(nèi)，店員活動(dòng)空間較寬闊，顧客活動(dòng)空間也很充裕。最為常見的是面向馬路的商店，它非常適合銷售貴重禮品和高級(jí)商品。店內(nèi)店外分割得很清楚，沒有購買欲望的顧客很少進(jìn)入。寬闊的顧客空間可使人們自由地參觀和選購，商店整體布局給人的印象是：歡迎參觀，即使不購買也如此。此類店努力制造商店的熱絡(luò)氣氛，環(huán)境提高顧客的購買情緒。

(5)有店員空間的封閉、環(huán)游型商店。封閉、環(huán)游型商店的特征是店面不陳列商品，顧客進(jìn)入商店后，猶如漫游于商品世界之中，進(jìn)行參觀與選購。

有店員空間的封閉、環(huán)游型商店，店員空間被限定在一定范圍的柜臺(tái)內(nèi)，他們一般不走入顧客的空間，只有顧客將選好的商品帶到收銀臺(tái)時(shí)，店員才會(huì)主動(dòng)服務(wù)。顧客可在不受打擾的情況下，悠閑處在地在店內(nèi)選購、參觀，甚至閱讀雜志。采用這種形式的商店有食品店、雜貨店，以及經(jīng)營唱片、流行服飾等休親性商品的商店。

這種格局的最大特色是向顧客發(fā)出“店員不對(duì)顧客推銷商品”的訊息。這種格局常銷售普通商品，顧客有能力進(jìn)行挑選，店員不要過于熱情，更不能用狩獵的目光盯著顧客。

(6)無店員空間的封閉、環(huán)游型商店。這種類型的商店，在店門前擺高商品。不了解該店的顧客是不會(huì)輕易進(jìn)入的，店員活動(dòng)空間與顧客活動(dòng)空間不加以區(qū)分，是專為銷售高級(jí)精品而設(shè)計(jì)的。此咱商品格局本身已將顧客進(jìn)行了嚴(yán)格的過濾和挑選。同時(shí)，這種商店經(jīng)營的商品價(jià)格昂貴，顧客購買時(shí)較認(rèn)真、仔細(xì)，常需要店員從旁說明，充當(dāng)顧客的顧問。店員不能只做收款工作，而應(yīng)活動(dòng)于顧客中間。銷售行為應(yīng)追求輕松自然，店員位置切忌固定在店中央等待顧客招呼。

(7)有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這類商店在店面和店內(nèi)有許多店員。店面陳列商品，可吸引顧客，給人普通的感覺;店內(nèi)陳列商品，采取環(huán)游式布局，顧客進(jìn)店后可隨意地進(jìn)行挑選。

有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店布置一般適用于銷售商品量大且價(jià)格便宜的商店，例如銷售圖畫和某些流行性商品，顧客不必頻頻詢問店員，完全由自己進(jìn)行判斷和挑選。店員只在收銀臺(tái)內(nèi)，不干擾顧客的購買行為。這種格局一般要求空間寬敞，能陳列齊全的商品。

這種類型的商店店員可專門做收銀工作，即使進(jìn)入顧客的空間，也不要加以招呼。不過，在店內(nèi)空無一人時(shí)，會(huì)以給人蕭條的感覺，客人很難上門。此時(shí)店員最好走到顧客的空間，忙碌一番，以引起人群的注意。

(8)無店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這種類型商店展示的雖不是最高檔的商品，但常需要店員對(duì)顧客進(jìn)行商品講解、說明并提供咨詢。一般適用于普通的流行服飾店，如皮鞋店、皮包店等。它們大多采用大眾化價(jià)格，商品種類繁多，給人以大眾化的印象。

封閉、環(huán)游型商店與接觸、封閉、環(huán)型商店的結(jié)構(gòu)極為相似，但店面氣氛截然不同。前者是高級(jí)貴族化商店，后者是普及型的大眾化商店，因此在店員的行為、服務(wù)方式等方面都有很大的差異。

對(duì)于沒有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店來說，店員不可擠在入口處，給人守門的感覺;當(dāng)顧客挑選商品時(shí)，不要站在旁邊審視，而應(yīng)佯裝不知，在顧客有問題時(shí)，馬上出現(xiàn)在他們面前。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二十五

廣西考察報(bào)告

雖然這次沒有跟大部隊(duì)一起去考察很遺憾，但是在省內(nèi)和伙伴們一起去考察受益良多。

這次三人行的社會(huì)考察對(duì)我們的人生是很有意義的.使我在很多方面都有了不同程度的認(rèn)識(shí)和提高。在考察的過程中我們采用了訪、看、拍照和索取資料等辦法，參觀了柳州博物館、柳州工業(yè)博物館、桂林博物館等，大家都感覺受益匪淺。我想它不僅讓我們開拓了視野，更激發(fā)了創(chuàng)作的靈感。其中柳州博物館給我留下的印象最深刻，這也是這次考察的最大收獲。

我們提前一天定了車票，一大早就一起去桂林站坐火車去柳州。到那都大中午了，但是我們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)還是強(qiáng)忍饑餓參觀。柳州市博物館位于廣西柳州市人民廣場(chǎng)東側(cè)，交通便利，是一座擁有先進(jìn)設(shè)施與現(xiàn)代化功能的綜合性國家級(jí)重點(diǎn)博物館，是柳州市標(biāo)志性建筑之一。據(jù)我們調(diào)查，柳州博物館有文物36000多件，以壯族、瑤族、苗族、侗族民俗文物較為突出；以西周云雷王紋青銅角形器、戰(zhàn)國扁鐘、漢代虎鈕錞于、銅鏡和銅鼓以及明代大書法家董其昌、清“四王”、近漢代的齊白石、張大千等書畫為珍貴，許多館藏文物頗具地方特色，因其精美罕見而成為國之瑰寶?；娟惲杏小读輾v史文化陳列》、《柳州少數(shù)民族風(fēng)情展》、《古代青銅陳列》、《古代書畫扇面陳列》、《古代陶瓷陳列》，向觀眾直觀地展示出柳州獨(dú)具魅力的民族文化和悠久歷史。

首先我們來到歷史館。柳州是一座歷史悠久的文化名城，風(fēng)光秀麗，人文鼎盛。從遠(yuǎn)古人類留在白蓮洞的足音，到唐代俊偉柳宗元釋奴辦學(xué)的舉措，至明清賢良惠及鄉(xiāng)里的恩澤，豐厚的文化積淀滋養(yǎng)著柳州人，并形成獨(dú)具特色的柳州文化，一如浩蕩柳州江、千年流芳。 展覽將柳州兩千年的悠久歷史有機(jī)地貫穿起來，既突出重點(diǎn)，又縱覽全局。通過布景方式和不同歷史時(shí)期的文物實(shí)體，生動(dòng)而詳實(shí)地再現(xiàn)柳州歷史風(fēng)貌，以經(jīng)典的亮相展示古城風(fēng)采，以經(jīng)典的力量呼喚文化傳承，以經(jīng)典的鏈環(huán)綿延古城文明。展覽中的文物，它們本身所呈現(xiàn)的或許只是人類漫長(zhǎng)進(jìn)化歷程中的一個(gè)片段，一個(gè)場(chǎng)景，然而它們卻連綴成一段完整的歷史，讓古城的過往生動(dòng)地展現(xiàn)于后人眼前。解讀歷史，是建設(shè)未來的另一種方式，歷史館讓我們受益匪淺。

接下來我們來到民族館。柳州山水秀美、歷史悠久為國家歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，有壯、侗、苗、瑤、仫佬、毛南、回、水、滿、土家等多個(gè)民族居住，據(jù)了解少數(shù)民族人口占全市總?cè)丝诘?，民族風(fēng)情濃郁，民族民間文化資源豐富，異彩紛呈。壯族的歌、侗族的樓、苗族的節(jié)、瑤族的舞，展示了柳州少數(shù)民族多姿多彩的文化生活。民族館展覽通過生產(chǎn)工具、生活用具、服飾、民族民間工藝等實(shí)物，重點(diǎn)展示壯鄉(xiāng)、侗寨、苗嶺、瑤山等各具特色的民族風(fēng)情。讓我們走村串寨，一起感受各民族古老的旋律，一同領(lǐng)略五彩斑斕的民族風(fēng)情畫卷。

看完民族館，我們又到了青銅館。中國的青銅時(shí)代從公元前兩千年左右形成，經(jīng)夏、商、西周和春秋戰(zhàn)國時(shí)代，大約經(jīng)歷了十五個(gè)世紀(jì)，在商的晚期和西周的早期，青銅的冶鑄業(yè)作為生產(chǎn)力發(fā)展的標(biāo)志而達(dá)到高峰，春秋戰(zhàn)國時(shí)期青銅器的鑄造技術(shù)有新的發(fā)展，以至漢代的青銅工藝，仍然呈現(xiàn)出美麗的余輝。在古代，從禮制來看，青銅器是貴族世家的標(biāo)志，是廟堂中不可缺少的寶器，禮器使用之多寡，更是體現(xiàn)貴族等級(jí)制度上下尊卑的象征。 本展覽展出館藏銅器150余件，其中西周云雷紋喇叭形銅器、西周人面紋銅劍、西周螺旋枚紋銅甬鐘、戰(zhàn)國蟬紋羊角鈕鐘、戰(zhàn)國靴形鉞、戰(zhàn)國人面紋、蛙紋劍、漢代青銅蒸餾器和東漢立蛙銅鼓等獨(dú)具地方民族特色，所體現(xiàn)的青銅藝術(shù)和審美藝術(shù)則是南方民族青銅藝術(shù)史上一顆光彩奪目的明珠。而西周云雷紋銅角、漢代虎鈕錞于等更是難得一見的國寶級(jí)珍品。以上這些紋飾精美，鑄造技術(shù)高超的珍貴文物，顯示了中國古代青銅器的文化藝術(shù)成就，而當(dāng)時(shí)各少數(shù)民族的獨(dú)特審美情趣也從中得以體現(xiàn)。

接下來我們又來到扇面書畫館。中國的扇面書畫藝術(shù)，尤其是折扇方面的書畫藝術(shù)，被譽(yù)為中國書畫藝術(shù)寶庫中“別體之作”。據(jù)史書記載，書扇始于東晉， 《晉書·王羲之傳》記述：“在蕺山（今浙江紹興市境內(nèi)）見一老姥，持六角竹扇賣之。羲之書其扇，各為五字”，以致“人竟買之”。關(guān)于畫扇，唐人張房遠(yuǎn)《歷代名畫記》中曾有東漢末年的楊修為曹操畫扇，誤點(diǎn)成蠅的記載。扇面畫的內(nèi)容非常廣泛，神話故事、人物形態(tài)、峰巒疊石、曲溪流水、村舍樓閣、閑花野草等皆能入畫。明清扇面畫則高度反映了這個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)成就。明代的沈周、文征明、唐寅，清代的“四王，吳、惲”六家和“八大山人”、“楊州八怪”等都有扇畫佳作傳世。柳州博物館館藏明清及近代扇面書畫精品二百余幅，經(jīng)悉心挑選，特舉辦扇面專題展覽以饗廣大觀眾。其間名家林立，名品結(jié)集，歷史地再現(xiàn)了中國扇面書畫演變的輝煌時(shí)段、精彩華章。

最特別的就是這里的古生物化石館了，這也是我第一次真正的見到這些史前化石，這么近距離。生物，由于具有了生命這一特性，而變得絢麗多彩和無限可愛。然而生物也是由于具有生命而充滿諸多的反復(fù)無常和重重劫難。生物從原始的單細(xì)胞體進(jìn)化到如今的多細(xì)胞體，在數(shù)億年的地質(zhì)時(shí)期中緩慢而艱難地進(jìn)化著，他們的命運(yùn)時(shí)時(shí)刻刻為大自然所左右，或生命爆發(fā)，或集體滅絕。但他們卻以不同的方式留下了生存的印記，讓我們能夠借此窺探已然消失的世界，了解那些我們不曾熟悉的生物。 遠(yuǎn)古時(shí)代的柳州地域地處亞熱帶，有豐富的生物種群，這些生物種群和中國大部分地區(qū)的生物種群一致。廣西是古人類起源、發(fā)展的重要區(qū)域，是世界古人類研究的一個(gè)中心，而柳州位于這個(gè)中心的中心區(qū)域，柳城巨猿、柳江人、大龍?zhí)度说裙湃祟愂澜缏劽谒募o(jì)很多古生物伴隨著古人類在柳州這片遼闊的土地上繁衍生息。柳州收藏的古生物化石數(shù)量大、種類多，具備了地域的廣泛性、獨(dú)特性和資源的豐富性。這些化石標(biāo)本無論是數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)格、檔次等在國內(nèi)均不多見，而且大多數(shù)為原生地層采集，標(biāo)本保存相當(dāng)完好，極具科普性、觀賞性。展出的古生物化石標(biāo)本由中國科學(xué)院吳新智、邱占祥等院士進(jìn)行修復(fù)鑒定和驗(yàn)收。

在這里，我們通過柳州博物館館藏的古生物化石標(biāo)本等實(shí)物資料，古生物生活場(chǎng)景復(fù)原等形式，系統(tǒng)的展示自生命起源以來各個(gè)地質(zhì)時(shí)期的生物生存的自然環(huán)境極其樣貌，再現(xiàn)古生物演變的過程。

經(jīng)過這次對(duì)我的人生很有意義的考察。使我在很多方面都有了不同程度的認(rèn)識(shí)和提高，看著古人們的一件件的美麗而精致的藝術(shù)品讓我是那么的沉醉與流連忘返。為什么古人能夠創(chuàng)的出至今連我們現(xiàn)代人都無法超越的境界呢。這一次考察給我們帶來的不僅僅是感觸和思考，更多的是開拓了我們的視野，激發(fā)了靈感。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二十六

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

談到中國的服裝業(yè)，有兩個(gè)非常重要的第一：一是世界第一的\xxx服裝制造大國\xxx，第二是世界第一的\xxx服裝出口大國\xxx。然而在中國服裝制造業(yè)背后卻是用廉價(jià)的勞動(dòng)力和龐大的市場(chǎng)培育國際品牌和養(yǎng)活國外設(shè)計(jì)師的真相。中國服裝業(yè)現(xiàn)狀的形成有以下幾個(gè)原因：第一、中國有廣闊的資源；第二、中國有非常廉價(jià)的勞動(dòng)力，吸引著國際品牌的進(jìn)駐；第三、中國擁有大量先進(jìn)的進(jìn)口生產(chǎn)工業(yè)設(shè)備；第四、中國有非常先進(jìn)發(fā)達(dá)的交 通設(shè)施、國際先進(jìn)的物流產(chǎn)業(yè)；第五、中國有無數(shù)趨利的企業(yè)，為了短期利益趨之若騖。第六、中國有龐大的市場(chǎng)空間。第七、中國缺泛運(yùn)作的人力。第八、中國還處于在一個(gè)創(chuàng)業(yè)的初級(jí)階段，各方面的配備不是還完善。未來的品牌競(jìng)爭(zhēng)，是內(nèi)功的比拼和核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量。對(duì)于中國服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，為了加速服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國為其發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。（一）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

我國目前處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的階段，人們的消費(fèi)水平不斷提高，但是發(fā)展的速度各個(gè)地區(qū)不盡相同，因此，服裝行業(yè)各個(gè)層次的穩(wěn)步協(xié)調(diào)發(fā)展是大勢(shì)所趨。我國積極融入經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展大潮，以及國家對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的支持使服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為必然。 服裝產(chǎn)業(yè)是我國政府高度重視且支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，為此，政府專門出臺(tái)相關(guān)政策和法律法規(guī)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)（2）、社會(huì)文化環(huán)境

社會(huì)是人群生活所組成的各種組織體及行為規(guī)范與態(tài)度的集合。不同團(tuán)體對(duì)服裝的需求不同2、文化環(huán)境

中國是個(gè)具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、民族眾多的國家，服飾消費(fèi)者在種種方面存在巨大差異。因此，為滿足不同需求的人群的消費(fèi)，服裝生產(chǎn)者必須提供各式各樣的服裝。 （三）、政治和法律環(huán)境

黨的十五大明確建設(shè)有中國特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這就要求服裝企業(yè)既要用法律保護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益不受侵害，另一方面企業(yè)必須嚴(yán)格按照法律，進(jìn)行規(guī)范經(jīng)營。國家法律對(duì)環(huán)境的更多干預(yù)，亦要求服裝企業(yè)要重視環(huán)境，減少“三廢”污染。政治環(huán)境是指企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的外部政治形勢(shì)，對(duì)企業(yè)的影響主要表現(xiàn)為國家政治所制定的方針政策。如人口政策，能源政策，物價(jià)政策，財(cái)政政策，貨幣政策等。

雖然有著國家的支持，但是仍有一系列問題在制約著中國服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，但畢竟,這是一個(gè)很有前途和生命力的行業(yè)，如果地方政府和企業(yè)能意識(shí)到這些并引起重視，困難并非不可克服的。 所以服裝產(chǎn)業(yè)要做到以下幾個(gè)方面來促進(jìn)自己產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1政府、協(xié)會(huì)引導(dǎo)，形成產(chǎn)業(yè)群，創(chuàng)建地域品牌。 中國服裝產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)形成眾多的地方產(chǎn)業(yè)群，這是一種很好的趨勢(shì)。比如寧波的男裝、福建的休閑服、深圳的女裝、南海的內(nèi)衣、增城的牛仔等等。產(chǎn)業(yè)群的出現(xiàn)有利于通過地域整體的影響，形成產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)促進(jìn)技術(shù)、人才、面料等的交流和資源的共享，以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。而且，形成地方產(chǎn)業(yè)群更有利于品牌聯(lián)合起來集中優(yōu)勢(shì)向國外推廣，比如溫州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)就經(jīng)常組織服裝企業(yè)集體赴國外參展，擴(kuò)大溫州服裝在國際上的影響。這就需要有政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭作為紐帶，來指導(dǎo)并帶動(dòng)各個(gè)地方產(chǎn)業(yè)群體的發(fā)展。2大力培養(yǎng)專業(yè)人才。 這需要服裝院校和企業(yè)通力合作，來培養(yǎng)服裝行業(yè)真正需要的人才。畢竟，人才才是最大的生產(chǎn)力?，F(xiàn)在，一些實(shí)力企業(yè)已經(jīng)開始向高等院?！坝喼啤比瞬牛蟾叩仍盒８鶕?jù)企業(yè)的需要來培養(yǎng)人才，而企業(yè)則支付一定的培養(yǎng)費(fèi)用。這也是高等教育制度改革的一種嘗試。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部也應(yīng)該有完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，給人才成長(zhǎng)發(fā)揮的空間。

3向產(chǎn)業(yè)鏈的上游滲透

面料在服裝領(lǐng)域占有舉足輕重的地位，擁有最新潮的面料就相當(dāng)于擁有了潮流，服裝企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與面料廠商的合作，甚至主動(dòng)參與到面料的開發(fā)、設(shè)計(jì)中去，以占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

4強(qiáng)化品牌建設(shè)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要想不被淘汰，做品牌永遠(yuǎn)是正確的選擇。眾多的服裝企業(yè)應(yīng)該盡快從家庭作坊式生產(chǎn)中解脫出來，重視品牌的建設(shè)，樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌目標(biāo)。5讓品牌走向國際

有條件的企業(yè)，則應(yīng)該把眼光放眼國際，學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)大膽走出去，樹立國際品牌形象，把外匯賺回來。中國服裝有豐富的國際品牌加工經(jīng)驗(yàn)，說明我們的生產(chǎn)工藝質(zhì)量已經(jīng)不具備問題，缺的只是戰(zhàn)略，缺的只是眼光和實(shí)際操作能力。整體說來，服裝行業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)入門檻不高，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)亦不是很大，通常只要手上有一定資金就可以介入這個(gè)行業(yè)。巨大的市場(chǎng)衍生著無數(shù)商機(jī)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雖然已經(jīng)比較激烈，但還遠(yuǎn)沒到白熱化的程度。而且，這是一個(gè)幾乎不可能形成壟斷的行業(yè)，所以，只要你想脫穎而出，就永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)以后，如何找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)現(xiàn)商機(jī)呢？

1細(xì)分市場(chǎng)，抓住自己的專長(zhǎng)切入。

在服裝行業(yè)，要追求產(chǎn)品線的大而全幾乎是不可能的，服裝產(chǎn)業(yè)是可以進(jìn)行深度細(xì)化的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品線可以分為男裝、女裝、童裝、休閑服、內(nèi)衣、職業(yè)裝等等多個(gè)分支。而這些分支又可以進(jìn)一步細(xì)化，抓住了任一細(xì)分市場(chǎng)都將是一片巨大的市場(chǎng)。比如男裝xxx、睡衣等分支市場(chǎng)都遠(yuǎn)沒有成熟，機(jī)會(huì)還很多。

2提高附加值，做高檔品牌

在中低檔品牌領(lǐng)域，眾多的品牌已經(jīng)初步形成規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力，但在高端領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌幾乎還是一片空白。很多世界頂級(jí)品牌加工基地就在中國，但為什么我們就只能依靠幫別人加工掙點(diǎn)小錢，而人家卻賺取著品牌背后高額的利潤呢？一些有實(shí)力的服裝企業(yè)，應(yīng)該抓住機(jī)遇，逐步打造自己的高端品牌，做出中國人自己的阿瑪尼，中國人自己的范思哲來。不求其多，但求其精。

3實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張

在國外，著名的服裝品牌從來就是與化妝品、箱包等產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合在一起的，構(gòu)筑成一個(gè)時(shí)尚帝國。服裝企業(yè)在打造出一定的品牌以后，有效利用品牌資源進(jìn)行多元化延伸，也是一種迅速做大的方法。 4獲取國際化品牌授權(quán)

國際品牌渴望進(jìn)入國內(nèi)，但又不了解國情，所以大多是通過品牌授權(quán)尋找合作伙伴來運(yùn)作的。夢(mèng)特嬌、花花公子、皮爾卡丹等品牌在國內(nèi)經(jīng)營的成功可以為我們提供不少借鑒。做品牌經(jīng)營畢竟是要一定的周期的，是也能更快地讓你的產(chǎn)品走向市場(chǎng)，為消費(fèi)者所接受。這也不失為一條成長(zhǎng)捷徑調(diào)研總結(jié)

中國服裝業(yè)必須除舊革新，加大品牌的建立，擺脫中國制造的現(xiàn)狀，更多品牌的加入，必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。品牌競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容，也一定會(huì)發(fā)生從淺層到深層的改變。從上世紀(jì)90年代自有品牌的大面積興起到現(xiàn)在，我國的服裝品牌，大多還停留在品牌名稱和視覺形象的宣傳推廣（俗稱表面功夫）階段，關(guān)乎品牌生命的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任等深層次、本質(zhì)性的東西則少有企及。即便如此，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，仍然可以獲得成功。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，只做表面功夫的品牌將難以立足。未來的品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一定是內(nèi)功的比拼，是核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量。具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，與企業(yè)規(guī)模沒有必然聯(lián)系，但一定具有鮮明的個(gè)性，可以是大眾品牌，可以是分眾品牌，也可以是小眾品牌。 靠起一個(gè)響亮的名字，設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的標(biāo)志、開發(fā)幾款新穎產(chǎn)品包打天下的時(shí)代將一去不返。 服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，在于把“以消費(fèi)者為本”的理念，滲透到從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售，再到售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在于以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費(fèi)者多層次需求的使用價(jià)值。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二十七

本案為三房二廳二衛(wèi)一廚的多層住宅.室內(nèi)使用面積為.環(huán)境優(yōu)美，為一四口之家為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出溫馨且不失時(shí)尚之感。本案設(shè)計(jì)師以簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主調(diào)，全面思考，在總體布局方面，盡量滿足四口之家生活上的需求，主要裝修材料為紅杉木為裝飾飾面，以紅杉木優(yōu)美含蓄的線條裝飾玄關(guān)及各種景點(diǎn)，創(chuàng)造一個(gè)溫馨，健康的現(xiàn)代家庭環(huán)境.環(huán)境室內(nèi)設(shè)計(jì)區(qū)別于簡(jiǎn)單的裝飾設(shè)計(jì)就在于環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是從全局出發(fā)，而不僅僅僅著眼某一點(diǎn)或某一個(gè)墻面的裝飾.利求到達(dá)統(tǒng)一中帶有變化，和諧中產(chǎn)生比較的要求。

首先在功能方面，要充分滿足業(yè)主的生活要求，客廳是交友娛樂中心，影視墻采用墻面暗藏?zé)魩В虚g墻采用高級(jí)壁紙飾面，既大方又有氣派，背景左側(cè)則采用冰裂玻璃及水曲柳白漆作為個(gè)性裝飾，附以黑白根云石加以點(diǎn)綴。構(gòu)成一個(gè)具有特色的小品。

玄關(guān)設(shè)計(jì)成新月形，裂紋玻璃與杉木臺(tái)座相配合，顯得十分優(yōu)雅時(shí)尚。設(shè)計(jì)要超前，本居室在餐具和次臥室均采用溢晶電視，安裝高度為左右。正好是坐在餐椅上人的視線高度。在餐廳和客廳之間的墻面做一個(gè)景點(diǎn)，用清玻璃分四層布置，玻璃板的最上方設(shè)置冷光射燈直通每層玻璃層板，玻璃板上放置些工藝美術(shù)品，異常耀眼奪目。

室內(nèi)設(shè)計(jì)說明

豐華家園位于江灣位于華嚴(yán)路138弄3號(hào)1201室，為一三房二廳二衛(wèi)一廚的多層住宅.室內(nèi)使用面積為.交通方便，環(huán)境優(yōu)美，業(yè)主為一大學(xué)教師，一家三口，女兒在某大學(xué)就讀，本案設(shè)計(jì)師以簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主調(diào)，全面思考，在總體布局方面，盡量滿足業(yè)主生活上的需求，主要裝修材料為胡桃木，以胡桃木優(yōu)美含蓄的線條裝飾玄關(guān)及各種景點(diǎn)，創(chuàng)造一個(gè)溫馨，健康的現(xiàn)代家庭環(huán)境.環(huán)境室內(nèi)設(shè)計(jì)區(qū)別于簡(jiǎn)單的裝飾設(shè)計(jì)就在于環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是從全局出發(fā)，而不僅僅僅著眼某一點(diǎn)或某一個(gè)墻面的裝飾.

首先在功能方面，要充分滿足業(yè)主的生活要求，客廳是交友娛樂中心，影視墻左右兩邊采用石膏板墻暗藏?zé)魩В虚g墻用真石漆噴涂，既大方又有氣派，客廳墻面色彩為米黃色，屬暖色調(diào)。在入口處設(shè)計(jì)玄關(guān)，

玄關(guān)設(shè)計(jì)成新月形，裂紋玻璃與黑胡桃木臺(tái)座相配合，顯得十分優(yōu)雅時(shí)尚。設(shè)計(jì)要超前，本居室在餐具和次臥室均采用溢晶電視，安裝高度為左右。正好是坐在餐椅上人的視線高度。在餐廳和客廳之間的墻面做一個(gè)景點(diǎn)，（詳見施工圖），設(shè)計(jì)了四個(gè)50*180到頂?shù)暮诤局?，用清玻璃分四層布置，玻璃板的最上方設(shè)置冷光射燈直通每層玻璃層板，玻璃板上放置些工藝美術(shù)品，異常耀眼奪目。廚房衛(wèi)生間均按現(xiàn)代，舒適，衛(wèi)生，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單明快，屬于簡(jiǎn)約大方型設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)的好處是用時(shí)少，經(jīng)濟(jì)實(shí)用，美觀大方，溫馨典雅。

該戶型客廳地板采用米白人造大理石，既大氣又容易清洗。最大的優(yōu)點(diǎn)是，人造大理石價(jià)格便宜，對(duì)于此刻供房供車的現(xiàn)代白領(lǐng)是最好的選取，而且大理石地面會(huì)在視覺上夸大客廳面積，使本來不大的空間得到延伸和擴(kuò)展。選取米白色布藝沙發(fā)，與米白色的地板相呼應(yīng)。淺色系是年輕人的最愛，能彰顯氣質(zhì)和視覺美感。給人眼前一亮的感覺。電視背景墻可采用復(fù)古仿專型壁紙，既典雅又經(jīng)濟(jì)。而且能夠在實(shí)用一段時(shí)間后進(jìn)行更換，方便，實(shí)惠。

吊頂為一級(jí)直線吊頂。這種吊頂?shù)暮锰幨窃龃罂臻g感，內(nèi)置多個(gè)筒燈滿足不同光線的需要。中間設(shè)計(jì)一個(gè)水晶的實(shí)用大吊燈，給人一種高貴溫馨的感覺。主臥地板采用實(shí)木木地板。冬暖夏涼，也有隔音性能。主臥的飄窗能夠擺設(shè)一些布藝制品或者抱枕等飾品，是臥室更加精致溫馨。

簡(jiǎn)約大方，時(shí)尚而不缺乏美感，用最簡(jiǎn)單的造型表達(dá)出最美的效果，又不缺乏實(shí)用性。

首先-客廳：

（你要對(duì)客廳進(jìn)一步的描述）白色為主色調(diào)，用橙色烤漆玻璃做背景，給人一種溫馨舒適的感覺，在冬天

里橙色是給人很溫暖的色系之一。在用墨灰色做墻面壁紙，給人一種很柔軟舒適的空間，灰色給人平穩(wěn)安

靜的感覺，讓你感覺不到個(gè)性跳躍的動(dòng)態(tài)空間。

主要分為橙色、墨灰色、白色，三大色系。

在加一簡(jiǎn)約的家具，布藝沙發(fā)為主。絨織地毯最好，因?yàn)槿彳涃|(zhì)地也好，檔次也高。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二十八

目 錄

一 規(guī)劃設(shè)計(jì)依據(jù) 二現(xiàn)狀分析 三 設(shè)計(jì)理念 四總體規(guī)劃 1.總平面布置 2.住宅結(jié)構(gòu)分析 3.公建服務(wù)設(shè)施分析 4.功能分區(qū)分析 5.道路交通系統(tǒng)設(shè)計(jì)

6.綠化景觀系統(tǒng)設(shè)計(jì) 7.日照分析 8.沿街立面 六 附錄

1.設(shè)計(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 2.規(guī)劃用地平衡表

一 規(guī)劃設(shè)計(jì)依據(jù)：

《^v^城市規(guī)劃法》 現(xiàn)行《城市規(guī)劃編制辦法》

現(xiàn)行《城市用地分類與規(guī)劃建設(shè)用地標(biāo)準(zhǔn)》（gbj 137） 《城市規(guī)劃編制辦法實(shí)施細(xì)

基地現(xiàn)狀平緩，生態(tài)環(huán)境良好。南側(cè)有大片的商業(yè)區(qū)，能滿足居民日常的生活及購物需求，西側(cè)緊鄰文物保護(hù)區(qū)，有著良好的歷史文化氣息，與醫(yī)院文化教育區(qū)域很近，有利于吸引居民再次居住。設(shè)計(jì)范圍內(nèi)設(shè)置生態(tài)型高檔居住區(qū)、配套小區(qū)級(jí)商業(yè)娛樂綜合服務(wù)區(qū)、幼兒園等功能，未名湖及其綠帶從小區(qū)休閑會(huì)所區(qū)內(nèi)穿過。

三 設(shè)計(jì)理念：

(1)生態(tài)性原則：作為與游憩相結(jié)合的居住園區(qū)，對(duì)自然環(huán)境的尊重以及對(duì)生態(tài)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，是規(guī)劃的基本出發(fā)點(diǎn)。在規(guī)劃過程中，仔細(xì)分析了現(xiàn)有地形的基礎(chǔ)，不采用對(duì)基地進(jìn)行大規(guī)模的平整、開挖等，對(duì)現(xiàn)狀地形適當(dāng)整治改造，引入東側(cè)河水，合理組織場(chǎng)地排水走向。道路線形設(shè)計(jì)結(jié)合地形，盡量減少開挖。

住宅建筑不全面鋪開過于平均，而是做到到局部集中，留出

必要的游憩場(chǎng)所，突出園區(qū)田園風(fēng)光的景觀特色。并且，住宅建筑大部分安排在向陽面，爭(zhēng)取大面積和良好的日照與觀景朝向。

(2)文化性原則：以“天人合一，回歸自然”的文化理念出發(fā)，突出居住區(qū)的文化特色，不破壞東側(cè)古建筑群的和諧感，東側(cè)樓層較為低，且多采用古代園林的元素使傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活相融合，鄉(xiāng)土文化和外來文化相交融，營造出多元文化共存的氛圍。

景觀設(shè)計(jì)上，重視中國文人山水園林之主題，重視壺天模式的中國傳統(tǒng)理想景觀。居住區(qū)四面環(huán)路，出入便捷，同時(shí)，通過蔥郁綠籬形成封閉界面， 隔絕外部環(huán)境的喧囂；茂盛的桃花林，幽靜的竹林，層層跌落的瀑布，高聳嶙峋的石壁，四季常青的草地等景點(diǎn)，形成連續(xù)的封閉界面中的亮點(diǎn)，使過往車輛行人一眼難忘并產(chǎn)生好奇心理。

建筑風(fēng)格多樣化，體現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代多元文化的認(rèn)同。細(xì)部設(shè)計(jì)是建筑文化的重要標(biāo)志，融會(huì)貫通地運(yùn)用中式、歐式及日本建筑符號(hào)可以更好地反映規(guī)劃設(shè)計(jì)思想――增加居住區(qū)景觀的豐富性、多元性，提高建筑文化品位的同時(shí)增強(qiáng)居住建筑的的可識(shí)別性。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇二十九

一、項(xiàng)目名稱

北京xx別墅設(shè)計(jì)說明

二、項(xiàng)目背景

...是由xx公司投資開發(fā)的高檔住宅項(xiàng)目，地處...區(qū)域內(nèi)地勢(shì)平坦、氣候溫潤。...宮占地...畝，總建筑面積約...萬平方米，綠地率38、1%，由獨(dú)棟別墅、雙拼別墅、疊加別墅、多層花園洋房。

...建筑整體上延續(xù)歐式古典風(fēng)格，傳承文藝復(fù)興人類生存價(jià)值和人文精神主張。在建筑外觀和社區(qū)文化主題上，構(gòu)成獨(dú)特的、高貴的建筑品味；并且以法式古典建筑為藍(lán)本，在建筑外立面、植物、河景、湖景、水景、園林、雕塑等方面均采用較為統(tǒng)一的風(fēng)格，擬將其打造成歐式文化主題的高品質(zhì)社區(qū)。

三、設(shè)計(jì)依據(jù)

1、...總平及鳥瞰；

2、相關(guān)圖紙；

3、外立面效果圖；

4、甲方供給的部分參考意境圖；

5、設(shè)計(jì)任務(wù)書；

6、國家和地方相關(guān)規(guī)范、規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)；

四、設(shè)計(jì)要求

1、了解項(xiàng)目“文化背景”，加深對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)，清楚設(shè)計(jì)最終所需要表達(dá)的設(shè)計(jì)效果。室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格為“法式宮廷風(fēng)格”，在設(shè)計(jì)上需強(qiáng)化主題，體現(xiàn)宮廷的“莊重、典雅、高貴、奢華”感，注重歐式中的“法式”文化內(nèi)涵，挖掘出“宮廷文化”的真正“精髓”，做到所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品具有超越感和國際化。設(shè)計(jì)面積按原建筑面積計(jì)算（含陽臺(tái)、露臺(tái)）...平方米，硬裝造價(jià)成本控制在每平米xx-xx元（不含燈具、潔具、家具、家電）設(shè)計(jì)竟可能的保證后期效果。

2、在設(shè)計(jì)上首先強(qiáng)調(diào)“生活化”和“功能化，盡可能的滿足功能需求，原建筑設(shè)計(jì)主要功能具體如下：

2、1地下一層主要功能有：廚房、早餐廳、正餐廳、酒吧、影視廳、洗手間、保姆房、洗衣房及衛(wèi)生間等主要功能。

2、2首層主要功能有：客廳、休閑廳、娛樂室、老人房或客房、車庫等。

2、3二層主要功能有：可設(shè)老人房、小孩房、客房、休息廳等功能。

2、4三層主要功能有：主臥室、書房、休息廳、衣帽間及主衛(wèi)生間。

2、5所有露臺(tái)、陽臺(tái)位置需研究其相對(duì)應(yīng)的功能。

內(nèi)裝設(shè)計(jì)按原建筑圖上布置的主要功能進(jìn)行設(shè)計(jì)，若原功能不夠完善，不能滿足目前市場(chǎng)發(fā)展的需求，需要內(nèi)裝設(shè)計(jì)單位對(duì)原建筑功能進(jìn)一步的深化設(shè)計(jì)，”完善功能“。完善功能應(yīng)做到”應(yīng)有盡有“的原則，應(yīng)具備必須的商務(wù)功能（會(huì)客、休閑）。平面布局完整、大氣，賦有貴族氣質(zhì)，杜絕虛假的奢華，體現(xiàn)真正的”高品質(zhì)建筑“。功能與風(fēng)格需緊密結(jié)合。設(shè)計(jì)時(shí)可按家庭成員的愛好、興趣等設(shè)定為一個(gè)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，反應(yīng)真實(shí)、形象的生活場(chǎng)景。

3、對(duì)空間的處理要求：

3、1強(qiáng)調(diào)空間的整體性，風(fēng)格的統(tǒng)一性。根據(jù)不一樣功能對(duì)相應(yīng)的房間立面作來源理方案，提倡自然簡(jiǎn)潔和理性的規(guī)則，比例均勻、形式新穎、材料搭配合理、收口方式干凈利落、維護(hù)方便。整個(gè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)嚴(yán)密緊湊、空間穿插有序、圍護(hù)體各界面要素的虛實(shí)構(gòu)成要比較明顯，經(jīng)過虛實(shí)互換的空間形象，取得局部與整個(gè)空間的和諧。強(qiáng)調(diào)空間的完整性和高貴、典雅感。

3、2避免空間的狹窄、壓抑感，繁雜、老套、呆板的造型，強(qiáng)調(diào)空間的趣味性。

3、3嚴(yán)格控制每種材質(zhì)的色彩搭配，合理收口。

3、4風(fēng)格的”純粹“性。本次設(shè)計(jì)要求有典型的地域特色和深刻的文化內(nèi)涵，有”濃郁“的宮廷生活氣氛，強(qiáng)調(diào)主人鮮明的”個(gè)性“特點(diǎn)，把居室的”生活氣息“和”生活場(chǎng)景“靈動(dòng)地表現(xiàn)出來。

3、5設(shè)計(jì)需體現(xiàn)莊重、典雅、尊貴，完成古典和現(xiàn)代的交融，現(xiàn)代都市和宮廷的聯(lián)系，建筑和環(huán)境的自然融合，處處見景、處處是景，注重生活品質(zhì)和細(xì)節(jié)，在裝飾設(shè)計(jì)中所采用的任何一個(gè)小件（線條、圖案等）都要求清晰明確，毫不含糊，做到”細(xì)節(jié)重于上帝“的設(shè)計(jì)原則。

3、6色彩上到達(dá)背景色、主體色和點(diǎn)綴色的和諧統(tǒng)一，藝術(shù)、大氣而有品質(zhì)。關(guān)注照明設(shè)計(jì)，使燈光不僅僅滿足照明要求更要營造一個(gè)生活、藝術(shù)氛圍，貼合整體風(fēng)格。

3、7體現(xiàn)出時(shí)代、生態(tài)、環(huán)保、智能性?？萍脊?jié)能與藝術(shù)品質(zhì)的完美結(jié)合，設(shè)置新風(fēng)系統(tǒng)、地?zé)嵯到y(tǒng)、中央吸塵系統(tǒng)，聲光等智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

3、8室內(nèi)陳設(shè)單純，貼合風(fēng)格的整體性，局部可研究雕塑、壁畫、蔓藤植物和線型圖案或鍛銅飾件。細(xì)部裝飾結(jié)合整體（天、地、墻面）研究，不失莊重和優(yōu)雅，做到”一個(gè)也不能多，一個(gè)也不能少“的原則。

3、9注重室內(nèi)和室外空間的銜接，關(guān)注入戶花園、陽臺(tái)、露臺(tái)、樓梯平臺(tái)和各房間之間的公共空間、樓梯下空間、大門入口平臺(tái)、回廊等灰空間的處理和應(yīng)用，供給給業(yè)主一個(gè)優(yōu)越的連接點(diǎn)，從視覺到心靈帶給居者闊綽和通達(dá)的感受，讓建筑和景觀相映成趣，收放隨意，動(dòng)靜皆宜，全面提升空間品質(zhì)，體現(xiàn)生活場(chǎng)景和生活方式。

五、設(shè)計(jì)深度要求和階段成果

1、方案階段

1、1設(shè)計(jì)前應(yīng)仔細(xì)研究建筑設(shè)計(jì)圖紙（建筑、結(jié)構(gòu)、水電等），清楚裝飾工程設(shè)計(jì)有關(guān)的基本條件，收集必要的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)資料，認(rèn)真分析相關(guān)專業(yè)圖紙的基礎(chǔ)上，再對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地踏勘。若牽涉到與其他專業(yè)有沖突的地方，應(yīng)急時(shí)與甲方專項(xiàng)人員取得聯(lián)系，得以解決。

1、2設(shè)計(jì)資料應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確地反應(yīng)設(shè)計(jì)特點(diǎn)，全面完整的表達(dá)方案設(shè)計(jì)意圖。

1、2、1供給平面布置圖和設(shè)計(jì)風(fēng)格示意圖。

1、2、2提交方案設(shè)計(jì)階段的主要面層材料實(shí)物樣板及細(xì)節(jié)處理的參考圖片。

1、3提交的設(shè)計(jì)方案盡可能的全面

2、初步設(shè)計(jì)

2、1初步設(shè)計(jì)在方案設(shè)計(jì)經(jīng)過后加以深化，整個(gè)設(shè)計(jì)能夠接近實(shí)施階段的需要。

2、2成果包括供給最終的平面布置圖、地材鋪裝圖、效果圖（主要區(qū)域）、砌體放線圖、天花造型及燈具布置圖、立面圖、開關(guān)插座布置圖。

2、3提交正式方案所涉及到的面層材料實(shí)物樣板及細(xì)節(jié)處理的參考圖片。

3、施工圖階段

3、1裝修設(shè)計(jì)應(yīng)貼合城市規(guī)劃、消防、環(huán)保、節(jié)能等有關(guān)規(guī)定。

3、2設(shè)計(jì)深度必須滿足施工要求，所選用材料的品種、規(guī)格、性能應(yīng)貼合設(shè)計(jì)的要求及國家現(xiàn)行有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求，嚴(yán)禁使用國家淘汰的材料。

3、3裝修設(shè)計(jì)必須保證建筑物的結(jié)構(gòu)安全和主要使用功能。當(dāng)涉及主體和承重結(jié)構(gòu)改動(dòng)或增加荷載時(shí)，必須由原結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)單位或具備相應(yīng)資質(zhì)的設(shè)計(jì)單位核查有關(guān)原始資料，對(duì)既有建筑結(jié)構(gòu)的安全性進(jìn)行核驗(yàn)、確認(rèn)。

3、4施工圖的設(shè)計(jì)深度必須滿足：

3、4、1應(yīng)能編制工程概、預(yù)算和作為工程施工招標(biāo)（清單報(bào)價(jià)）的依據(jù)；

3、4、2應(yīng)能據(jù)以安排設(shè)備、材料訂貨和非標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備的制作；

3、4、3應(yīng)能據(jù)以進(jìn)行施工和安裝；

3、4、4應(yīng)能據(jù)以施工驗(yàn)收；

3、4、5施工圖設(shè)計(jì)文件封面應(yīng)寫明建筑裝飾裝修工程的項(xiàng)目名稱、設(shè)計(jì)或施工單位名稱、出圖日期，封面應(yīng)蓋單位出圖專用章。

3、5施工圖成果包括：

3、5、1圖紙目錄

3、5、2施工圖說明

3、5、3裝修表和材料表（所有裝修中所選用的面層材料表、產(chǎn)品、規(guī)格、型號(hào)、顏色等）

3、5、4平面圖、天花圖、地面圖、立面圖、剖面圖、局部放大圖、節(jié)點(diǎn)詳圖和供給本設(shè)計(jì)中選用的硬裝及軟裝材料廠商詳細(xì)地址、聯(lián)系方式，方便甲方詢價(jià)。

3、5、5圖紙簽署及蓋章

六、設(shè)計(jì)時(shí)間安排

1、設(shè)計(jì)時(shí)間自2013年xx月xx日~年xx月xx日止

2、方案階段：xxx個(gè)工作日

3、初步設(shè)計(jì)：xxx個(gè)工作日

4、施工圖設(shè)計(jì)：xxx個(gè)工作日

七、其他

按合同相關(guān)規(guī)定。要求供給為該項(xiàng)目配置的主創(chuàng)設(shè)計(jì)人員（作簡(jiǎn)單介紹）和配備的設(shè)計(jì)班子情景。

xx公司工程部

2013年x月x日

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇三十

服裝調(diào)研報(bào)告范文4篇

本文是關(guān)于服裝調(diào)研報(bào)告范文4篇，僅供參考，希望對(duì)您有所幫助，。

1).服裝是改革開放以來最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)

2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100

元左右的服裝價(jià)位。

d.就購買服裝的場(chǎng)所而言，的女性和的男性選擇在專賣店購買。

e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

基金概況

投資基金以其專家理財(cái)、風(fēng)險(xiǎn)控制等優(yōu)勢(shì)，深受廣大中小投資者的青睞，在世界金融市場(chǎng)發(fā)揮著越來越重要的作用，投資基金本身亦成為重要的金融產(chǎn)品。在本章，我們將就投資基金的起源、發(fā)展歷程、基金的不同種類以及基金對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用等內(nèi)容作簡(jiǎn)單的介紹。

第一節(jié)?基金的起源、發(fā)展和現(xiàn)狀

一、?世界基金業(yè)的起源和發(fā)展?fàn)顩r

基金是一種利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的集合投資方式，即通過發(fā)行基金單位，集中投資者的資金，由基金托管人托管，由基金管理人管理和運(yùn)用資金，以獲得投資收益和資本增值。

作為一種金融投資方式，基金的產(chǎn)生有其社會(huì)歷史條件和社會(huì)需求。首先，居民剩余財(cái)富的增長(zhǎng)是基金產(chǎn)生的最基本的經(jīng)濟(jì)條件。其次，投資技術(shù)的復(fù)雜化和投資的規(guī)模化以及投資方式的社會(huì)化形成了對(duì)投資的專業(yè)化需求。從基金的發(fā)展歷史來看，基金產(chǎn)生于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的資本主義發(fā)展時(shí)期。

1、?投資基金的起源

18世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)革命與海外擴(kuò)張為英國積累了大量的社會(huì)財(cái)富，使得國民收入大幅增加，居民儲(chǔ)蓄迅猛增長(zhǎng)，國內(nèi)資金出現(xiàn)過剩的局面。國內(nèi)存貸款利率較低、投資收益率不斷下降迫使剩余資金在海外尋求投資出路，以實(shí)現(xiàn)資本的保值與增值?；鹨蛑谟鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全盛時(shí)期產(chǎn)生。1863年，倫敦金融聯(lián)合會(huì)和國際金融會(huì)社成立了第一批私人投資信托，1867年，蘇格蘭成立的投資信托向股東提供貸款基金，投資于全球各穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)所發(fā)行的有價(jià)證券。1868年的英國“海外和殖民地政府信托”是第一個(gè)公眾投資信托基金，它以投資于國外殖民地的公司債為主，總額達(dá)48萬英鎊，信托期限為24年。從該基金的實(shí)際運(yùn)作情況看，投資者得到的實(shí)際回報(bào)率達(dá)7%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)的英國政府債券利率。

19世紀(jì)70年代，受當(dāng)時(shí)債務(wù)危機(jī)的刺激，英國出現(xiàn)了依據(jù)1879年《英國股份有限公司法》建立起來的公司型基金，此外，設(shè)立的基金也取消了對(duì)投資者支付事先確定股利的條款。

2、?投資基金在美國的迅速發(fā)展

雖然美國在1893年成立了第一家封閉式基金“波士頓個(gè)人投資信托”，但美國基金業(yè)的真正發(fā)展是在第一次世界大戰(zhàn)后。自1924年組建了第一家開放式互惠基金“馬薩諸塞投資信托基金”的幾年中，美國基金迅猛發(fā)展，1929年基金資產(chǎn)高達(dá)70億美元，為1926年的7倍多。本世紀(jì)30年代，基金受大蕭條的影響其發(fā)展陷入低谷。1933年，美國公布了《聯(lián)邦證券法》，1934年公布了《聯(lián)邦證券交易法》，尤其是1940年公布的《聯(lián)邦投資公司法》詳細(xì)地規(guī)范了共同基金的組成及管理要件，為基金投資者提供了完整的法律保護(hù)，從而奠定了美國共同基金規(guī)范發(fā)展的基礎(chǔ)。二戰(zhàn)之后，美國的共同基金因此出現(xiàn)了高速成長(zhǎng)的勢(shì)頭。

3、?投資基金擴(kuò)散到世界各地

基金專業(yè)化管理、分散投資的優(yōu)勢(shì)在二戰(zhàn)后很快擴(kuò)散到世界各地。其中，日本1948年頒布了《證券投資公司法》，并于1951年頒布了《證券信托法案》，聯(lián)邦德國于1957年頒布了《投資公司法案》。本世紀(jì)60年代，很多發(fā)展中國家開始借鑒發(fā)達(dá)國家基金發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，基金在發(fā)展中國家迅速普及。

4、?基金的品種、投資者結(jié)構(gòu)深刻變化

70年代以來，美元固定匯率瓦解、全球通貨膨脹率上升之后，貨幣基金應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到80年代初，美國貨幣市場(chǎng)基金占美國基金總資產(chǎn)的3/4左右，約為1850億美元，其比例達(dá)到了歷史最高峰。之后，抵押證券基金、高收益?zhèn)?、國際基金、地方政府債券基金等新的基金品種也不斷涌現(xiàn)，基金品種不斷豐富。

80年代初之后，基金的投資者結(jié)構(gòu)也在發(fā)生深刻的變化。隨著銀行、其他信托機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老基金、保險(xiǎn)公司等機(jī)構(gòu)投資者的資金介入，過去以中小投資者為主的投資者結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)機(jī)構(gòu)化的趨向。

二、?世界基金業(yè)的現(xiàn)狀

目前，世界基金市場(chǎng)主要集中在美國、歐盟和以日本為代表的亞太地區(qū)。

美國的基金市場(chǎng)是全球最大的基金市場(chǎng)。美國共同基金資產(chǎn)增長(zhǎng)27%，達(dá)到萬億美元。其中，投資的資產(chǎn)增值加上作為再投資的股息以及資本利得分配占增長(zhǎng)額的56%。共同基金資產(chǎn)增長(zhǎng)的大部分歸因于升高的股票價(jià)格。在總計(jì)萬億美元的共同基金資產(chǎn)中，股票共同基金的資產(chǎn)值為萬億美元，債券及收入型共同基金的資產(chǎn)值為萬億美元，貨幣市場(chǎng)共同基金的資產(chǎn)值為萬億美元。

19中期，包括歐洲基金公會(huì)（fefsi）成員在內(nèi)的19個(gè)國家的基金總資產(chǎn)相對(duì)于同期總計(jì)增長(zhǎng)了19%，達(dá)到了萬億歐洲貨幣單位，相當(dāng)于萬億美元。其中，股票基金占?xì)W盟基金資產(chǎn)的份額持續(xù)上升，由1992年底的、19底的26%上升為30%的水平，而貨幣市場(chǎng)基金的份額持續(xù)下降，由1992年底的40%下降為的水平。盡管下降的速率比貨幣市場(chǎng)基金低，但債券基金的份額也有所下降。

亞太地區(qū)是世界第三大基金市場(chǎng)。截至年底，包括澳大利亞、韓國、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、泰國和日本在內(nèi)的7個(gè)國家以及臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)投資基金總值為7348億美元。從基金的類型來看，契約型的基金比公司型基金更為常見。從投資基金的規(guī)模來看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，投資基金的絕對(duì)規(guī)模越大，如日本、韓國、澳大利亞以及香港地區(qū)的投資基金絕對(duì)規(guī)模超過了400億美元；從新興市場(chǎng)投資基金的組織形式來看，契約型和開放式基金占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，從投資基金的投向來看，香港地區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)和菲律賓的股票基金所占比重較大，達(dá)到50％以上，韓國和日本的債券基金較為發(fā)達(dá)，貨幣市場(chǎng)基金中日本占有較大的比重。

三、?我國基金業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀

我國基金業(yè)務(wù)起源于80年代末。1987年，中國新技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資公司與匯豐集團(tuán)、渣打集團(tuán)在香港聯(lián)合發(fā)起了“中國置業(yè)基金”，直接投資于珠江三角洲周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)高科技企業(yè)。其后，中銀集團(tuán)、中信公司也分別在90年代初在境外募集設(shè)立了基金。

我國基金的真正起步是1991年。1991年8月，“珠信投資基金”和“南山風(fēng)險(xiǎn)投資基金”經(jīng)中國人民銀行珠海分行批準(zhǔn)設(shè)立；1992年，中國人民銀行批準(zhǔn)設(shè)立的“淄博投資基金”是我國第一家規(guī)范化的公司型封閉式基金。在1992年下半年至1993年上半年，中國國內(nèi)出現(xiàn)了投資基金一哄而上的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1993年底，我國國內(nèi)共發(fā)行基金73個(gè)，總額達(dá)50億元人民幣。1993年下半年起，隨著國內(nèi)宏觀調(diào)控力度的加大，國內(nèi)基金的審批也

處于停頓狀態(tài)，基金的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期。

年，人們盼望已久的《證券投資基金管理暫行辦法》終于出臺(tái)，隨后，5家證券投資基金發(fā)行上市并成功運(yùn)作，中國基金業(yè)迎來了一個(gè)規(guī)范發(fā)展的新時(shí)期。?四、?基金的發(fā)展對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和證券市場(chǎng)的積極作用

作為投資者與證券發(fā)行人之間的金融中介，基金已成為資本市場(chǎng)和信貸市場(chǎng)的重要角色，并對(duì)全社會(huì)長(zhǎng)期資本的.形成起到了關(guān)鍵性的作用，這具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1、?在“儲(chǔ)蓄-投資-資本”的轉(zhuǎn)換過程中起著舉足輕重的作用

以美國為例，通過共同基金的凈股票購入7年之間增加了13倍，從1990年的130億美元增加到1997年的1850億美元，1997年共同基金已穩(wěn)居股票市場(chǎng)最大的買主地位。實(shí)際上，如果加上封閉式公司型的投資基金和契約型投資基金，則投資基金所購買的股票數(shù)量將更大。按照經(jīng)合組織金融統(tǒng)計(jì)所估算的數(shù)據(jù)，至1996年底，美國的投資基金持有美國上市公司12%的股權(quán)，加上養(yǎng)老基金和保險(xiǎn)基金持有的股權(quán)，整個(gè)基金業(yè)已持有美國上市公司股權(quán)?的40%。

2、?大大活躍了貨幣市場(chǎng)和短期債券市場(chǎng)

20多年來，貨幣市場(chǎng)基金的迅速成長(zhǎng)有力地促進(jìn)了貨幣市場(chǎng)和短期債券市場(chǎng)的繁榮。作為短期商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)、銀行承兌市場(chǎng)、公開市場(chǎng)的主要支撐者，投資基金提供的資金為商業(yè)部門增加了短期籌資的選擇機(jī)會(huì)，有效地降低了商業(yè)部門的借貸成本，并使小型和中型商業(yè)單位成為信貸成本降低的直接受益者。

3、?在債券市場(chǎng)的活動(dòng)為公司提供了更多的借款機(jī)會(huì)并降低了借款成本

1993年，僅美國的共同基金就購買了美國和其他國家公司債券發(fā)行總額的將近1/3，這不僅創(chuàng)下了基金行業(yè)的一個(gè)紀(jì)錄，更為全球的公司提供了657億美元的資金。僅從1983至1993年，美國的共同基金對(duì)全球公司債券的購買量就從27億美元增加到657億美元，之內(nèi)增長(zhǎng)了20多倍。除公司債券市場(chǎng)之外，投資基金在市政債券市場(chǎng)、抵押貸款市場(chǎng)的活動(dòng)都大大地降低了籌資成本。

4、?貨幣市場(chǎng)基金的產(chǎn)生和發(fā)展推動(dòng)了銀行業(yè)的金融革命

為了限制商業(yè)銀行的惡性競(jìng)爭(zhēng)，美國國會(huì)對(duì)商業(yè)銀行存款利率規(guī)定了上限，這就是所謂的q條例，在貨幣市場(chǎng)基金出現(xiàn)之前，美國個(gè)人投資者往往難以進(jìn)入貨幣市場(chǎng)，獲得高于q條例的收益。1971年出現(xiàn)的貨幣市場(chǎng)基金投資于商業(yè)票據(jù)、銀行承兌及可轉(zhuǎn)讓定期存單等，只要求很低的最小投資額，從而為個(gè)人投資者從貨幣市場(chǎng)獲得高于q條例的收益打開了道路。

正是由于貨幣市場(chǎng)基金作為新興的金融創(chuàng)新工具對(duì)存款銀行形成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，美國國會(huì)才逐步放棄了q條例，以使存款銀行能向客戶提供有競(jìng)爭(zhēng)力的存款利率。此外，基金介入貨幣市場(chǎng)給存款銀行的利潤乃至生存造成了較大的沖擊，導(dǎo)致80年代末美國國會(huì)開始放寬對(duì)銀行、證券分業(yè)經(jīng)營的限制，諸如jp摩根這樣的銀行開始介入證券行業(yè)。可以說，70年代以貨幣市場(chǎng)基金為代表的基金業(yè)的興起極大地沖擊了傳統(tǒng)的銀行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)的壓力導(dǎo)致限制性法規(guī)的取消、銀行業(yè)金融工具的創(chuàng)新以及銀行業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)展，從而推動(dòng)了銀行業(yè)的革命。?5、?抵押協(xié)會(huì)擔(dān)?；鸺铀倭速Y產(chǎn)證券化的進(jìn)程

抵押協(xié)會(huì)擔(dān)?；鹬饕顿Y于政府國民抵押協(xié)會(huì)、聯(lián)邦國民抵押協(xié)會(huì)和聯(lián)邦住宅貸款抵押公司發(fā)行的證券。該基金拓寬了證券化抵押貸款市場(chǎng)，為資產(chǎn)證券化的深入準(zhǔn)備了必要的條件。

五、基金對(duì)投資者的利弊

通過投資基金進(jìn)行投資比較普通投資者直接投資而言，具有集中小額資金發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)、費(fèi)用低廉、利用基金管理人的專家理財(cái)優(yōu)勢(shì)提高投資效率、控制投資風(fēng)險(xiǎn)、服務(wù)完善等優(yōu)越性，因而投資基金在全球得到了飛速的發(fā)展。但是，投資基金對(duì)投資者也有不利之處。

1、?承擔(dān)基金管理人的代理風(fēng)險(xiǎn)

由于基金資產(chǎn)是由基金管理人進(jìn)行管理，所以基金管理人的專業(yè)素質(zhì)尤其是職業(yè)道德對(duì)基金的業(yè)績(jī)影響較大。當(dāng)基金管理人利用基金資產(chǎn)為自身或他人謀取利益，而不是為基金投資者尋求最佳投資機(jī)會(huì)時(shí)，基金投資者的利益將會(huì)受到損害。

2、?基金投資限制

基金在進(jìn)行投資時(shí)，會(huì)受到諸如投資范圍、投資比例等的限制，投資不如普通投資者自行投資靈活。所以，在行情下跌的時(shí)候，投資基金的表現(xiàn)可能會(huì)比大盤差，而在股市上漲的時(shí)候，基金由于受持股比例的限制，獲利可能趕不上投資者自行投資股票的收益。

3、?費(fèi)用

投資者通過基金投資，在購買基金時(shí)須支付基金銷售費(fèi)用，在基金的日常運(yùn)作中須支付諸如管理費(fèi)、托管費(fèi)等費(fèi)用，這些費(fèi)用會(huì)對(duì)基金投資業(yè)績(jī)起到侵蝕作用。

第二節(jié)?基金的類別及對(duì)基金運(yùn)作的影響

一、?按組織架構(gòu)劃分：公司型和契約型

契約型基金也稱信托型基金，它是根據(jù)一定的信托契約原理，由基金發(fā)起人和基金管理人、基金托管人訂立基金契約而組建的基金?；鸸芾砉疽罁?jù)法律、法規(guī)和基金契約負(fù)責(zé)基金的經(jīng)營和管理操作；基金托管人負(fù)責(zé)保管基金資產(chǎn)，執(zhí)行基金管理人的有關(guān)指令，辦理基金名下的資金往來；投資者通過購買基金單位，享有基金投資收益。英國、日本和中國香港、臺(tái)灣地區(qū)多是契約型基金，我國頒布的《證券投資基金管理暫行辦法》所規(guī)定的基金也是契約型基金。

公司型基金是具有共同投資目標(biāo)的投資者根據(jù)公司法組成的投資于各種有價(jià)證券等特定對(duì)象的股份制投資公司。公司型基金通過發(fā)行股份的方式募集資金，是具有法人資格的經(jīng)濟(jì)實(shí)體?；鸪钟腥思仁腔鹜顿Y者又是公司股東，按照公司章程的規(guī)定，享受權(quán)利、履行義務(wù)。公司型基金成立后一般委托特定的基金管理公司管理基金資產(chǎn)。美國的基金以公司型基金為主體。

就兩類基金的共性而言，它們的組成和運(yùn)作均基于“基金管理機(jī)構(gòu)與基金保管機(jī)構(gòu)絕對(duì)分開”的原則，基金管理公司只負(fù)責(zé)基金的管理和操作，不實(shí)際接觸基金資產(chǎn)；基金保管人則依據(jù)基金管理公司的指示辦理基金名下的資金往來。

基金的組織形式對(duì)于基金的影響表現(xiàn)為：

1、?基金法人資格的差異對(duì)基金運(yùn)作的影響

契約型基金不具有法人資格，而公司型基金本身就是具有法人資格的股份有限公司。就此而言，首先，公司型基金的組建涉及的方面較多、組建程序較為復(fù)雜；其次，契約型基金投資者之間的聯(lián)系較為松散；再次，公司型基金作為法人在運(yùn)用債務(wù)杠桿方面具有更大的空間和靈活性。最后，契約型基金的設(shè)立與解散均比較方便。

2、?基金組織架構(gòu)的層次與投資者地位

的差異

在基金組織架構(gòu)的層次上，與契約型基金相比，公司型基金多了基金公司這一個(gè)層次。此外，基金公司投資者作為公司的股東，有權(quán)對(duì)公司的重大決策進(jìn)行審批，發(fā)表意見，而契約型基金的投資者與基金管理公司是一種信托契約的關(guān)系，對(duì)基金的運(yùn)作通常不具有發(fā)言權(quán)。

從我國目前發(fā)展證券投資基金的政策思路和傾向來看，證券投資基金的募集對(duì)象是個(gè)人投資者。鑒于國內(nèi)個(gè)人投資者的實(shí)際素質(zhì)和實(shí)際情況，他們往往沒有足夠的知識(shí)和足夠的精力去關(guān)注基金的運(yùn)作，因此，基金公司自身通常并不具備證券投資的能力，而需要委托基金管理公司對(duì)基金的投資進(jìn)行管理。因此，公司型基金在組織架構(gòu)上多了一個(gè)層次，但基金公司的董事會(huì)和股東會(huì)卻徒有其表、無助于改善基金的實(shí)際運(yùn)作。從法律上看，公司型基金四個(gè)關(guān)系人之間形成了三個(gè)獨(dú)立的法律關(guān)系，法律關(guān)系過于復(fù)雜；同時(shí)，由于投資人與管理人和托管人并無直接的法律關(guān)系，一旦管理人和托管人損害了投資者的利益，投資人在法律上無法對(duì)它們直接提起訴訟，投資人的利益難以得到有效保護(hù)，而契約型基金主體之間的權(quán)利、義務(wù)關(guān)系明晰。此外，公司型基金經(jīng)營成本相對(duì)較高。相比起來，契約型基金反而是一種更有效率的組織形式。當(dāng)然，對(duì)于主要投資于未上市公司股權(quán)的產(chǎn)業(yè)投資基金和投資于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，考慮到基金投資的對(duì)象和機(jī)構(gòu)化的投資者結(jié)構(gòu)，采取公司型的組織形式更為可取。

二、?按是否可以贖回劃分：封閉式和開放式

開放式基金是指基金設(shè)立后，投資者可以隨時(shí)申購或贖回、基金規(guī)模不固定的基金，封閉式基金是指基金規(guī)模在發(fā)行前已確定，在發(fā)行完畢后和規(guī)定期限內(nèi)規(guī)模固定不變的基金。

由于開放式基金隨時(shí)面臨投資者贖回的壓力，使得基金資產(chǎn)相對(duì)封閉式基金來說不穩(wěn)定?；鹳Y產(chǎn)的穩(wěn)定性會(huì)對(duì)基金的投資戰(zhàn)略產(chǎn)生重要影響，如開放式基金的管理人往往需要保留較大份額的流動(dòng)性和變現(xiàn)性較強(qiáng)的資產(chǎn)，且投資理念相對(duì)短期化，而封閉式基金則有條件投資于一些變現(xiàn)性相對(duì)較差、投資期限較長(zhǎng)的資產(chǎn)。

開放式基金與封閉式基金的另一個(gè)重要的區(qū)別在于基金買賣的價(jià)格形成方式不同，前者的買賣價(jià)格是以基金單位的凈資產(chǎn)為基礎(chǔ)，而封閉式基金的買賣價(jià)格取決于市場(chǎng)的供求狀況，存在隨行就市的特點(diǎn)。價(jià)格決定方式的差異決定了基金的市場(chǎng)價(jià)格和基金凈資產(chǎn)關(guān)系的不同，封閉式基金的價(jià)格可能高于基金凈資產(chǎn)，也可能比基金的凈資產(chǎn)低，但是隨著封閉式基金到期期限的臨近，基金的價(jià)格會(huì)不可避免地趨近基金的清算值即基金的凈資產(chǎn)。

世界投資基金的發(fā)展歷程基本上遵循了由封閉式基金逐漸轉(zhuǎn)向開放式基金的發(fā)展規(guī)律。在基金業(yè)興起之初，封閉式基金是基金業(yè)的主要形式。但是，由于允許投資者隨時(shí)以基金凈資產(chǎn)值購買或贖回基金單位，與封閉式基金相比，開放式基金具有三方面的優(yōu)勢(shì)：基金投資人通過贖回基金單位的方式能?“用腳投票”，?對(duì)基金管理人形成直接的監(jiān)督約束機(jī)制；投資人手中的增量資金流向業(yè)績(jī)優(yōu)良的基金能推動(dòng)基金市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程，形成對(duì)基金管理人的激勵(lì)機(jī)制（基金管理人的報(bào)酬與基金凈資產(chǎn)掛鉤）；基金隨時(shí)公布凈資產(chǎn)值并以凈資產(chǎn)值為基礎(chǔ)交易提高了基金運(yùn)作的透明度，有助于基金的規(guī)范運(yùn)作。因此，隨著金融市場(chǎng)的成熟與金融自由化的深入，開放式基金在二戰(zhàn)以后逐漸成為基金業(yè)發(fā)展的主流。就我國的情況來看，當(dāng)金融管制逐步放松、基金投資者的投資理念逐漸成熟之后，開放式基金能更好地適應(yīng)基金市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展與快速成長(zhǎng)的要求，開放式基金將成為基金業(yè)發(fā)展的主流。

三、?按投資對(duì)象劃分：股票基金、債券基金、貨幣市場(chǎng)基金等

股票基金以股票為主要投資對(duì)象，是基金主要的投資種類，其具體投資對(duì)象包括普通股和優(yōu)先股（國內(nèi)目前沒有優(yōu)先股），按其投資風(fēng)格又可細(xì)分為資本增值型、成長(zhǎng)型和收入型。債券基金主要以政府公債、市政債券、公司債券等債券品種為投資對(duì)象，債券基金一般情況下定期派息，除高收益?zhèn)鹜?，債券基金的風(fēng)險(xiǎn)和投資回報(bào)率通常比股票基金低。貨幣市場(chǎng)基金指投資于短期貨幣工具如一年期以下的國庫券、商業(yè)票據(jù)、銀行大額可轉(zhuǎn)讓存單等有價(jià)證券的基金。貨幣市場(chǎng)基金的投資風(fēng)險(xiǎn)小，投資安全性和流動(dòng)性高，投資成本低。

我們還可以按照基金投資的不同行業(yè)對(duì)基金進(jìn)行劃分，如有專門投資高科技企業(yè)的高科技股票基金，有側(cè)重投資于某一行業(yè)股票的行業(yè)基金。同時(shí)，隨著國際金融市場(chǎng)的逐漸一體化，我們還可按基金投資的不同地域進(jìn)行區(qū)分，如專門投資新興市場(chǎng)證券市場(chǎng)的新興市場(chǎng)基金等。

除了上述基金之外，按投資對(duì)象的不同，基金還包括指數(shù)基金、期貨基金、期權(quán)基金、貴金屬基金、認(rèn)股權(quán)證基金等種類?；饦I(yè)按投資對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，一方面推動(dòng)了專業(yè)分工的深入，從而提高了整個(gè)基金業(yè)的投資回報(bào)率、降低了投資風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，也給投資者提供了越來越豐富的投資選擇，滿足了不同投資風(fēng)格和風(fēng)險(xiǎn)偏好的投資者多樣化投資的需求。

不同投資對(duì)象的基金所占份額受宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)如通貨膨脹、利率以及貨幣市場(chǎng)和資本市場(chǎng)走勢(shì)的影響而不斷變化。國際基金業(yè)尤其是美國基金業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了貨幣市場(chǎng)基金所占份額不斷上升，隨后又逐步下降的過程。70年代以前，美國的共同基金以投資股票和債券為主。70年代初期，貨幣市場(chǎng)共同基金的產(chǎn)生使小型投資者能參與到短期利率高，過去只有大型機(jī)構(gòu)和有錢人才能進(jìn)入的貨幣市場(chǎng)中來，共同基金的資產(chǎn)分布開始發(fā)生變化。70年代末，隨著短期利率的迅速上升，貨幣市場(chǎng)基金大受歡迎。到了1983年，股票基金占基金總資產(chǎn)的％，債券－收益基金占％，應(yīng)征稅貨幣市場(chǎng)基金占％，免稅貨幣市場(chǎng)基金占％。80年代以后，尤其是隨著90年代股市的高漲，貨幣市場(chǎng)基金的份額開始下降，股票和債券基金的份額開始上升。到1997年，股票基金和債券－收益基金占基金總資產(chǎn)的份額分別為％和％，貨幣市場(chǎng)基金的份額則下降為％。

我們應(yīng)當(dāng)注意，基金在進(jìn)行投資時(shí)，一定要遵守基金招募說明書中對(duì)投資對(duì)象的限制，即不能超出預(yù)定的投資對(duì)象。這是因?yàn)椴煌顿Y對(duì)象的投資風(fēng)險(xiǎn)程度是有很大差異的，投資者在選擇投資基金時(shí)，是根據(jù)自己的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和基金所約定的投資風(fēng)險(xiǎn)來進(jìn)行決策，如果基金不能遵守對(duì)投資對(duì)象的承諾而隨意投資，基金的投資風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)超出投資者的承受能力，損害基金投資者的利益。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

時(shí)間：20xx年8月9日星期二

地點(diǎn)：青秀萬達(dá)

調(diào)研目的：大致了解服裝店的室內(nèi)設(shè)計(jì)手法、店面特點(diǎn)、色彩的強(qiáng)烈對(duì)比。

調(diào)研對(duì)象：商場(chǎng)中服裝店面的設(shè)計(jì)

調(diào)研內(nèi)容：世界上有眾多不同的服裝品牌，每家品牌店都有自己產(chǎn)品定位理念和標(biāo)志。從調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)這些眾多的不同之中也有共性。在服裝店的招牌設(shè)計(jì)中幾乎所有突出強(qiáng)調(diào)自己品牌名或標(biāo)志當(dāng)然這是必然的，但重要的是如何去表現(xiàn)。從調(diào)研的結(jié)果來看主要有幾種手法：

1巨大的招貼畫占據(jù)大面積玻璃墻面;

2獨(dú)立于室內(nèi)的櫥窗展示模特;

3透明隔音玻璃無其它裝飾。

當(dāng)然這些都不是獨(dú)立的可能同一家店綜合應(yīng)用的這幾種手法。

盡管服裝店風(fēng)格各異，服裝的展示也五花八門，展示道具的擺放似乎毫無章法，但我們發(fā)現(xiàn)并非如此，它們或多或少的與以下兩種形式有些關(guān)系。對(duì)稱布局，規(guī)則簡(jiǎn)便型，方便尋找商品。中心路線型，曲折迂回，層次感強(qiáng)，利于推銷商品。

人們對(duì)一個(gè)店的判斷是從它總體的形象開始的，店的裝飾水準(zhǔn)暗示著她的消費(fèi)級(jí)別。一般高級(jí)的消費(fèi)場(chǎng)所都有一個(gè)共同的地方，明亮、寬敞，裝飾材料昂貴、家具展架布置別致、展品數(shù)量不多。從裝飾的風(fēng)格來看一般會(huì)有幾種比較常見的：

1、豪華氣派高貴型

2、樸素自然大眾型

3、動(dòng)感超前未來型

采光較為單一都為自然采光與人工采光相結(jié)合但因朝向和所處的區(qū)位與封閉性不同而有所偏重。一般獨(dú)體店的因?yàn)樵谝粚忧遗c戶外的接觸強(qiáng)，白天以自然采光為主，而那些多店集中于購物廣場(chǎng)的一般封閉性較強(qiáng)，白天也以人工光源為主。

色彩的配置往往不是單獨(dú)使用貼墻紙或彩繪墻的形式，而是綜合應(yīng)用多種手法，如不同材質(zhì)的幾種不同顏色的材料組合，比如比較常見的，在米黃色或純白色的室內(nèi)布置幾個(gè)黑色或棕色的木質(zhì)或珞合金材質(zhì)的展架，也會(huì)令空間的層次得到提升;色彩的選擇也不是隨機(jī)也是有自己對(duì)自己品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但有一個(gè)是值得重視的就是有品位的服裝店不會(huì)用很多種色彩嘩眾取寵，往往有一種重點(diǎn)色，我想這樣做的好處是形成一種統(tǒng)一感。

色彩協(xié)調(diào)、材料選擇適當(dāng)，于店外商場(chǎng)的環(huán)境和店內(nèi)的風(fēng)格相統(tǒng)一又不失自己的個(gè)性。服裝陳列架的高度為90~180厘米，色彩較暗者在前，色彩明亮者在后。用隔板以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察，維持貨架整齊度。面朝外的立體陳列，可使顧客容易看到商品。標(biāo)價(jià)牌的張貼位置一致，且防止其脫落，有特價(jià)活動(dòng)的服裝以標(biāo)價(jià)牌標(biāo)示。服裝展示由大到小，左到右，由淺而深，由上到下。集中焦點(diǎn)的陳列利用照明，色彩和裝飾，來制造氣氛，集中顧客的視線。

模特與模特之間當(dāng)讓人感覺有互動(dòng)感，就像在觀賞現(xiàn)實(shí)生活中的人一樣。是一種生活場(chǎng)景的再現(xiàn)。場(chǎng)景設(shè)計(jì)賦予了每個(gè)模特兒生活化的個(gè)性情感。模特兒與其周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)，讓人有視覺上的愉悅感。放置模特兒與顧客產(chǎn)生互動(dòng)，并引顧客的注意。同一個(gè)模特兒從不同的角度看會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感覺體會(huì)：通過這次調(diào)研，我和室友基本掌握了服裝店的室內(nèi)空間配置。從城市規(guī)劃我們的專業(yè)角度來看，我們認(rèn)識(shí)到城市的規(guī)劃不過是比服裝店大得多的空間設(shè)計(jì)，都是在和人的活動(dòng)打交道，服裝店要處理的人們?cè)诜b店的各種活動(dòng)，而我們想城市規(guī)劃就是要處理人們?cè)诔鞘兄械母鞣N行為，當(dāng)然這遠(yuǎn)比人們單一的消費(fèi)行為要服裝的多，但至少知道了要怎么去做，接下來的學(xué)習(xí)目標(biāo)。

從服裝的調(diào)研，可以預(yù)測(cè)未來服裝店的發(fā)展趨勢(shì)，將來的服裝店必定會(huì)更加符合人們的生活習(xí)慣，會(huì)增加更多人的活動(dòng)空間，人在服裝店不再是單純的購物行為，還會(huì)是一場(chǎng)時(shí)尚的教育，一次美的體驗(yàn)。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

通過20xx年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告我們可以了解到近年來，服裝行業(yè)可謂經(jīng)歷了一系列的內(nèi)憂外患。一是大環(huán)境的影響，二是盲目的擴(kuò)大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤而言。

為了了解20xx年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)?？梢酝ㄟ^市場(chǎng)調(diào)研與分析，未來了解對(duì)服裝店該怎樣定位，應(yīng)該針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體，

1、調(diào)研方法：

實(shí)地調(diào)研、詢問法、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來詳細(xì)了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。

2、地點(diǎn)范圍

步行街，品牌專賣店，大型批發(fā)市場(chǎng)，個(gè)體零售店

1、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中，學(xué)生16人，占總數(shù)的;白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%;普通工人9人，占總數(shù)的;個(gè)體商人11人，占總數(shù)的;其他20人，占總數(shù)的。

2、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的;25—35歲18人，占總數(shù)的;35—45歲為17人，占總數(shù)的;45歲以上的有8人，占總數(shù)的。

3、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的，其中多數(shù)為學(xué)生;月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的;月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的。

前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長(zhǎng)

國家xxx最新公布數(shù)據(jù)顯示：2013年1-4月，我國紡織服裝、服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了;實(shí)現(xiàn)利潤總額億元，同比增長(zhǎng)。

1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)

隨著大連市加大對(duì)服裝企業(yè)的扶持力度，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，今年前4個(gè)月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值億元，同比增長(zhǎng)，快于全市個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為，拉動(dòng)大連市規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)。1~4月，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達(dá)2276萬件，增長(zhǎng)。

一季度，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了出口、內(nèi)銷、生產(chǎn)、效益等主要指標(biāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營顯現(xiàn)趨好跡象。但發(fā)展中仍存在諸多不協(xié)調(diào)不平衡問題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)更為迫切。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

深圳大學(xué)簡(jiǎn)稱深大，位于廣東省深圳市南山區(qū)南海大道3688號(hào)，1983年經(jīng)^v^批準(zhǔn)創(chuàng)辦。截止到，實(shí)現(xiàn)了辦學(xué)規(guī)模由建校規(guī)劃4000人到實(shí)際在校生30000余人的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了辦學(xué)層次由學(xué)士、碩士到博士教育的三級(jí)提升，成為有一定影響力的綜合性大學(xué)。

1995年通過國家首批本科教學(xué)合格評(píng)價(jià)，經(jīng)^v^學(xué)位委員會(huì)批準(zhǔn)成為碩士學(xué)位授予單位。實(shí)行學(xué)院制，明確了以本科教育為主、積極發(fā)展研究生教育的辦學(xué)思路。確立了從單純教學(xué)型向教學(xué)與科研并重型轉(zhuǎn)變的.辦學(xué)目標(biāo)。經(jīng)批準(zhǔn)成為工程專業(yè)碩士授權(quán)單位，新增2個(gè)工程專業(yè)碩士培養(yǎng)領(lǐng)域。1月經(jīng)^v^學(xué)位委員會(huì)批準(zhǔn)為博士學(xué)位授予單位。11月27日，深圳大學(xué)正式成立研究生院。

截止到2012年，學(xué)校設(shè)有25個(gè)教學(xué)學(xué)院，75個(gè)本科專業(yè)，34個(gè)碩士學(xué)位授權(quán)一級(jí)學(xué)科，另有碩士學(xué)位授權(quán)二級(jí)學(xué)科10個(gè)；有專業(yè)碩士學(xué)位授權(quán)類別9個(gè)，其中工程碩士具有授權(quán)的領(lǐng)域13個(gè)。博士學(xué)位授權(quán)一級(jí)學(xué)科3個(gè)，博士后科研流動(dòng)站3個(gè)，博士后工作站1個(gè)。深大是廣東省重點(diǎn)高校之一。

科研機(jī)構(gòu)

截止到205月，學(xué)校有7個(gè)省教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室；一個(gè)國防國技實(shí)驗(yàn)室；省級(jí)技術(shù)型重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室5個(gè)；省級(jí)人文社科重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室9個(gè)。

教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室：激光工程重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室；特種功能材料重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室；土木工程耐久性重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室；高等教育研究所；國學(xué)研究所；建筑設(shè)計(jì)研究院，印度研究中心。

國防國技實(shí)驗(yàn)室：atr國防科技重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。

省級(jí)技術(shù)型重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室：超級(jí)計(jì)算中心；新技術(shù)研究中心；光電子學(xué)研究所；物流研究所；模具先進(jìn)制造技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。

省級(jí)人文社科重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室：移民文化研究所；文化產(chǎn)業(yè)研究院；比較文學(xué)與比較文化研究所；當(dāng)代中國政治研究所；中國經(jīng)濟(jì)特區(qū)研究中心；弱勢(shì)群體保護(hù)研究所；傳媒與文化發(fā)展研究中心；中國海外利益研究中心；港澳基本法研究中心；

學(xué)術(shù)資源

館藏資源

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

統(tǒng)一(unity)也稱為「一致」，與調(diào)和的意義相似。設(shè)計(jì)服裝時(shí)，往往以調(diào)和為手段，達(dá)到統(tǒng)一的目的。良好的設(shè)計(jì)中，服裝上的部分與部分間，及部分與整體間各要素-質(zhì)料、色彩、線條等的安排，應(yīng)有一致性。如果這些要素的變化太多，則破壞了一致的效果。形成統(tǒng)一最常用的方法就是重復(fù)，如重復(fù)使用相同的色彩、線條等，就可以造成統(tǒng)一的特色。

加重(emphasis)亦即「強(qiáng)調(diào)」或「重點(diǎn)設(shè)計(jì)」。雖然設(shè)計(jì)中注重統(tǒng)一的原則，但是過分統(tǒng)一的結(jié)果，往往使設(shè)計(jì)趨于平淡，最好能使某一部分特別醒目，以造成設(shè)計(jì)上的趣味中心。這種重點(diǎn)的設(shè)計(jì)，可以利用色彩的對(duì)照(如黑色洋裝系上紅色腰帶)、質(zhì)料的搭配(如毛呢大衣配以毛皮領(lǐng)子)、線條的安排(如洋裝上自領(lǐng)口至底邊的開口)、剪裁的特色(如肩軛布及公主線的設(shè)計(jì))，及飾物的使用(如黑色絲絨旗袍上配戴金色項(xiàng)鏈)等達(dá)成。但是上述強(qiáng)調(diào)的方法，不宜數(shù)法同時(shí)并用，強(qiáng)調(diào)的部位也不能過多，并應(yīng)選擇穿者身體上美好的部分，做為強(qiáng)調(diào)的中心。

平衡(balance)使設(shè)計(jì)具有穩(wěn)定、靜止的感覺時(shí)，即是符合平衡的原則。平衡可分對(duì)稱的平衡，及非對(duì)稱的平衡兩種。前者是以人體中心為想象線，左右兩部分完全相同。這種款式的服裝，有端正、莊嚴(yán)的感覺，但是較為呆板。后者是感覺上的平衡，也就是衣服左右部分設(shè)計(jì)雖不一樣，但有平穩(wěn)的感覺，常以斜線設(shè)計(jì)(如旗袍之前襟)達(dá)成目的。此種設(shè)計(jì)予人的感覺是優(yōu)雅、柔順。此外，亦須注意服裝上身與下身的平衡，勿使有過分的上重下輕，或下重上輕的感覺。

比例(proportion)是指服裝各部分間大小的分配，看來合宜適當(dāng)，例如口袋與衣身大小的關(guān)系、衣領(lǐng)的寬窄等都應(yīng)適當(dāng)?！更S金分割」的比例，多適用于衣服上的設(shè)計(jì)。此外，對(duì)于飾物、附件等的大小比例，亦須重視。

韻律(rhythm)指規(guī)律的反復(fù)，而產(chǎn)生柔和的動(dòng)感。如色彩由深而淺，形狀由大而小等漸層的韻律，線條、色彩等具規(guī)則性重復(fù)的反復(fù)的韻律，以及衣物上的飄帶等飄垂的韻律，都是設(shè)計(jì)上常用的手法。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

1、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、詢問法、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來詳細(xì)了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。

2、調(diào)研時(shí)間：xx年xx月

3、調(diào)研地點(diǎn)范圍：

齊齊哈爾工程學(xué)院全體師生，齊齊哈爾隨即抽取市民調(diào)查對(duì)象的基本情況

1、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中，學(xué)生16人，占總數(shù)的;白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%;普通工人9人，占總數(shù)的;個(gè)體商人11人，占總數(shù)的;其他20人，占總數(shù)的。

2、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的;25—35歲18人，占總數(shù)的;35—45歲為17人，占總數(shù)的;45歲以上的有8人，占總數(shù)的。

3、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的，其中多數(shù)為學(xué)生;月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的;月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的。

1、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

2、服裝類型選擇與性別差異

3、服裝款式選擇在女性中更為被著重，質(zhì)量則較為被男性看重

以款式為購買服裝的首選因素的女士各占40%而男士只占。女性愛美，求美心里加重了他們?cè)谫徺I服裝時(shí)外觀的注重，服裝的款式、色彩、美感引起了女性消費(fèi)者購買服裝時(shí)的情感變化。質(zhì)量因素卻是男士第一購買因素，而品牌因素則以款式居于最后。因此生產(chǎn)廠商應(yīng)在女性服裝款式上設(shè)計(jì)上注重新奇，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格。

5、購買場(chǎng)所對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響

就我們考察的幾個(gè)購買服裝的場(chǎng)所而言，64%的女士和的男士選擇在隴海步行街購買。通過進(jìn)一步了解到，黃興步行街環(huán)境好，購物人流量大，服裝品牌繁多，更好的提供給消費(fèi)者良好的購物心情。而相對(duì)于男性來說，購買服裝時(shí)地點(diǎn)沒有什么突出。

經(jīng)過幾天的時(shí)間學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的教學(xué)實(shí)踐。我們小組積極參與與互動(dòng)，讓我們學(xué)以致用，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

近十幾年來，在崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。

從20世紀(jì)九十年代開始，我國休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位。面對(duì)休閑服裝如此巨大的市場(chǎng)，各服裝生產(chǎn)廠家爭(zhēng)先恐后生產(chǎn)休閑類服裝，比如以純，班尼路等。本文對(duì)“以純”和“班尼路”休閑服裝進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)它們進(jìn)行比較分析，以及存在的不足提出合理化建議。

1、經(jīng)營理論和組織架構(gòu)

班尼路(東莞市莞城區(qū)西正路西城文化廣場(chǎng)分店)

以純(東莞市莞城商業(yè)中心東南分店)

以純成立于1997年，總部位于“中國時(shí)裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì)，倡導(dǎo)“ho”(h-healthyh-happyo-open)的生活方式。時(shí)至今日，以純品牌在中國及世界各地已超過5,000家專賣店。致力于通過提供平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾，以引領(lǐng)顧客的穿衣文化和生活方式，是以純成為顧客首先的服裝品牌，打造國際領(lǐng)先的時(shí)尚服裝零售品牌。曾在中國獲頒“中國名牌”及“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)。以純投入大量的資金在很多地區(qū)建立分銷中心;通過專賣店直營以及加盟店銷售，以在中國首創(chuàng)特許加盟的形式經(jīng)營，目前在中國大陸有3000余家專賣店(加盟店)，并在香港、東南亞和中東等地開有專賣加盟店。

2、產(chǎn)品形象

以純和班尼路都以休閑服為主導(dǎo)

風(fēng)格特點(diǎn)

班尼路：“班尼路”產(chǎn)品，特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著，善于集合當(dāng)季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分，既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。

以純：以純產(chǎn)品設(shè)計(jì)重于面料的處理與組合上，如厚與薄，單色與花色，顯得別具一格，給人感覺是“休閑典雅”，設(shè)計(jì)手法追求簡(jiǎn)單明快，領(lǐng)部的獨(dú)特設(shè)計(jì)，前襟的不對(duì)稱設(shè)計(jì)，都給服裝注入新鮮的感受，跟隨時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大氣，中穩(wěn)重但不乏朝氣，能體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年，自由與創(chuàng)新，舒適與雅芳，平靜與激情，純樸的時(shí)尚追求與向往。

以純有五大系列服裝，包括休閑服，運(yùn)動(dòng)服，s女裝，童裝，商務(wù)裝。

班尼路則有休閑服，針織衫、西服、襯衫、牛仔褲、羽絨服、裙子。

質(zhì)量?jī)r(jià)格

班尼路與以純都很注重產(chǎn)品質(zhì)量，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗(yàn)制度，保證產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn);而在價(jià)格方面，以純專賣店產(chǎn)品價(jià)位大約在100-500之間，而班尼路產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，適合學(xué)生群體。

3、門店形象

班尼路：班尼路入口由班尼路和其旗下品牌生活幾何共同組成，標(biāo)牌則以金典黑為底色，收銀臺(tái)以白色墻為背景，柜臺(tái)則以金屬質(zhì)感的材料組成，平常化的衣服版設(shè)，門則用玻璃拉門，無不體現(xiàn)貼近大眾化的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)，給人一種平常感，更貼近大眾化的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單中又不失一份緊湊，體現(xiàn)了班尼路的經(jīng)營理念。室內(nèi)裝修，燈光，貨場(chǎng)擺位設(shè)計(jì)，貨場(chǎng)整潔及背景音樂協(xié)調(diào)配合，形成了舒適的購物環(huán)境

以純：不同地區(qū)的以純專賣店店面整體裝潢風(fēng)格可能有所差異，但都沒有脫離出整體的框架。無論店面大小，首先給人直觀的印象就是“潮”。以純的櫥窗設(shè)計(jì)采用了落地窗模式，不僅直觀鮮明的展示了自己的作品，而且使自己對(duì)時(shí)尚的見解充分的展示在顧客面前，使顧客不用走進(jìn)店內(nèi)就能為之吸引。同時(shí)，落地窗的設(shè)計(jì)也為品牌的宣傳提供了窗口，可以說是“一石二鳥”。采用的木質(zhì)乳白色的陳列架，模特陳列在陳列架的最頂層，不占用太多空間同時(shí)起到了很好的陳列效果，因?yàn)轭櫩蛷倪M(jìn)門時(shí)就可以看到，此外，木格層的充分利用也使得店內(nèi)看起來井然有序，作為陳列柜給人的感覺是簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，它能給人最大的視覺沖擊力

4、店鋪環(huán)境

班尼路：位于十字路口處的繁華路段，是幾條購物街的交匯處，大多是學(xué)生的購物中心，臨近有其它衣服、鞋子、包包品牌專賣店。

以純：首先處于市中心的繁榮地帶，位于十字路口旁，臨近有百佳超級(jí)市場(chǎng)，沃爾瑪，麥當(dāng)勞，肯德基。

5、顧客情況

在實(shí)地考察中，我們發(fā)現(xiàn)班尼路的消費(fèi)人群大多是學(xué)生，店內(nèi)的流動(dòng)人數(shù)和挑選人數(shù)較多，很少有人主動(dòng)詢問商品，實(shí)際購買的人數(shù)較少，購買數(shù)量大多為一兩件。以純的消費(fèi)人群大多是工作白領(lǐng)，學(xué)生較少，店內(nèi)流動(dòng)人

數(shù)和挑選人數(shù)較班尼路少，主動(dòng)詢問商品的人相對(duì)班尼路多，實(shí)際購買人數(shù)也較少，購買數(shù)量大多為一兩件。

6、服務(wù)情況

班尼路：重視整體客戶服務(wù)，包括銷售前服務(wù)如售貨員服務(wù)及售后服務(wù)如貨品更換，褲長(zhǎng)改短。以純：銷售服務(wù)包括：等待、接待、展示、介紹、試用、收銀、送別全過程。每一位服務(wù)人員都必須緊記了解服務(wù)顧客的5s原則：迅速(speed)、微笑(smile)、誠意(sincerity)、利落(smart)、研究(study)。

我們這一項(xiàng)目，必須要進(jìn)行實(shí)際調(diào)查，在調(diào)查的過程中，我們本來打算采用詢問法調(diào)查以純和班尼路的銷售情況，但在實(shí)地考察中遇到一些小的問題：

1、采訪顧客及路人對(duì)產(chǎn)品的滿意程度時(shí)，配合程度比較低。

2、在拍照的時(shí)候遭到工作人員的阻撓，拍的照片比較少。

3、詢問涉及到銷售情況的時(shí)候，表示不方便透露。

1、“班尼路”深入大眾潮流，以物超所值，大眾化作為品牌理念。

現(xiàn)在一二線城市，班尼路被更為時(shí)尚的品牌圍剿，成了便宜服裝的代名詞，消費(fèi)者穿后不能產(chǎn)生榮耀感。當(dāng)班尼路“淪落”到三四線城市，那里的客戶群幾乎被快雜貨店的低端品牌壟斷，班尼路同樣難以生存。班尼路現(xiàn)在最重要的是放下所謂的品牌尊嚴(yán)，開始重塑品牌

2、以純以其緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)作為品牌理念，要想成為一個(gè)全國性的休閑服著名品牌，在整合傳播和品牌建設(shè)上還需再下功夫。

3、班尼路把品牌定位年齡在18-40歲的人士，主打年輕路線，以男、女、中性的休閑服為主。為大眾提供日常生活的基本裝束。

4、以純把品牌定位在：

18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運(yùn)動(dòng)、追逐時(shí)尚、有主見、是享受愉悅生活的個(gè)性人士。

5、班尼路的“造牌”工程：。明星固然能帶動(dòng)一時(shí)、一定的銷售，但長(zhǎng)期代言的成本對(duì)于新生品牌來說確實(shí)是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，班尼路公司的后繼資金能否保證會(huì)是個(gè)未知數(shù)。而且明星代言的風(fēng)險(xiǎn)是眾所周知的，明星與品牌的適配性，明星的知名度變化，明星的個(gè)人問題等等，一旦出現(xiàn)問題對(duì)代言品牌的打擊甚至可以是致命性的。班尼路公司多品牌戰(zhàn)略下的高速增長(zhǎng)確實(shí)存在著隱憂，而且子品牌在各自品牌經(jīng)理的經(jīng)營策劃下也有點(diǎn)不戰(zhàn)自亂的感覺。

6、以純的宣傳優(yōu)勢(shì)，作為一個(gè)知名品牌，以純通過獨(dú)樹一幟的營銷方法、對(duì)企業(yè)發(fā)展的熱誠追求、對(duì)人才的渴望與關(guān)愛。在服裝業(yè)界擁有良好的業(yè)界口碑，2006年獲得了2006年世界杯的特許銷售權(quán)利，再配合上專業(yè)的推廣，將讓加盟者受益于“以純”的品牌效益。

根據(jù)消費(fèi)者的需求，把整個(gè)產(chǎn)品從品位定位、價(jià)格定位上打破，向上、向下延展做不同的功夫，認(rèn)認(rèn)真真地去研究消費(fèi)群體。質(zhì)量造就品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定，持續(xù)提高，讓消費(fèi)者滿意。“造牌”工程中，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行，切勿一味追求明星效應(yīng)，更應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)群體的鎖定等實(shí)質(zhì)性問題。

對(duì)以純的建議：以純服裝的定價(jià)與消費(fèi)者所能接受的價(jià)位不符，結(jié)果造成目標(biāo)消費(fèi)者由于價(jià)格因素而對(duì)以純望塵莫及。在定價(jià)方面，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整，讓大多數(shù)消費(fèi)者能接受;以純公司現(xiàn)推行全球化的經(jīng)營策略，代言人以國際明星為主，個(gè)性時(shí)尚，色調(diào)多以黑白灰為主，但以純?cè)谥袊陌l(fā)展未過多考慮東方人的傳統(tǒng)，因此一些消費(fèi)者因東西方文化差異而排斥以純國際化服飾風(fēng)格，造成了目標(biāo)消費(fèi)群體的流失。因此，在經(jīng)營策略方面，應(yīng)多考慮一下東方人的傳統(tǒng)，改變一下服飾風(fēng)格、色調(diào);我國現(xiàn)在休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)別品牌設(shè)計(jì)方面存在抄襲，而且服裝樣式單一，不能滿足廣大消費(fèi)群體的需求。以純應(yīng)該不斷推陳出新，大膽設(shè)計(jì)，求同存異，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，將會(huì)獲得休閑服裝市場(chǎng)更多的市場(chǎng)份額，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位。

1、對(duì)班尼路的建議：班尼路多品牌，覆蓋面積廣，但經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大大增加，班尼路公司應(yīng)在二、三級(jí)市場(chǎng)有完善的銷售策略，來降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

2、品牌在設(shè)計(jì)裁剪的雷同，新推出urban系列新品牌kentex商務(wù)休閑的定位重疊，班尼路應(yīng)不斷推陳出新，大膽創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

3、在打造新品牌過程中，班尼路通過巨星代言的營銷方式，明星固然能帶動(dòng)一時(shí)、一定的銷售，但長(zhǎng)期代言成本對(duì)新生品牌來說，確實(shí)是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，班尼路公司的后續(xù)資金能否保證是個(gè)未知數(shù)。眾所周知，明星代言的風(fēng)險(xiǎn)極大。

因此班尼路在巨星代言上應(yīng)該改變一下戰(zhàn)略，比如在新品牌上市前段時(shí)期運(yùn)用巨星代言，為品牌塑造產(chǎn)品形象，在產(chǎn)品為眾人所知之后，再改變代言策略，降低風(fēng)險(xiǎn)。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

隨著沿海地區(qū)土地、勞動(dòng)力、能源等基本要素供給趨緊，我國紡織和服裝產(chǎn)業(yè)正在從勞動(dòng)力、土地和能源成本較高的東部向中部轉(zhuǎn)移，xxx、湖北、河南、江西、安徽等臨近東部的幾個(gè)主要省份已經(jīng)開始承接這種轉(zhuǎn)移。

為了解xxx省服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)我校與企業(yè)的溝通和聯(lián)絡(luò)，20xx年4月23-29日，我校美術(shù)系系主任周林、副主任譚武南隨xxx師大美術(shù)學(xué)院的教授對(duì)xxx地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)研考察。

xxx省地處我國中南部，長(zhǎng)江中游，是連接?xùn)|部沿海省與西部?jī)?nèi)陸省的橋梁地帶。全省土地面積萬平方公里，人口6000多萬，聚居了幾十個(gè)少數(shù)民族。這樣的地理位置和民族分布狀況，決定了xxx服飾文化的多姿多彩。xxx的服飾文化歷史悠久。史書記載，華夏始祖炎帝神農(nóng)氏曾在xxx株洲“織麻為布，制作衣裳”，xxx某種程度上是中華服飾文化之源。九十年代初，“湘派”服飾也一度全國領(lǐng)先，xxx的服裝工業(yè)在產(chǎn)量、產(chǎn)值、出口創(chuàng)匯等幾大指標(biāo)上都曾位居前列。但是，20xx年左右，xxx省的服裝產(chǎn)業(yè)在全國的排位下降了不少。主要的原因就是xxx服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品單一、重復(fù)投資、創(chuàng)新能力有限，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。

近幾年，隨著一批充滿活力的新型股份制企業(yè)和民營企業(yè)異軍突起，xxx的服裝產(chǎn)業(yè)又煥發(fā)了生機(jī)。表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、服裝生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)目大幅增加，由原來的2000多家增長(zhǎng)到3000多家;

二、涌現(xiàn)出如益鑫泰、忘不了、圣得西、超市、新王寧等一批知名品牌，遠(yuǎn)東、依柳、風(fēng)景緣、浪漫風(fēng)華等品牌也正在興起;

三、形成了株洲、寧鄉(xiāng)、醴陵、湘潭、長(zhǎng)沙等一些產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)，吸引了一些著名品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)來投資建廠。

2017年，xxx紡織服裝行業(yè)的總產(chǎn)值、工業(yè)增加值、銷售收入、紗產(chǎn)量、服裝產(chǎn)量、出口和利潤分別比上年增長(zhǎng)了、、、、、和。“十五”期間，xxx共投入技術(shù)改造資金20億元，新增了一批較先進(jìn)的紡織服裝設(shè)備，有35項(xiàng)新產(chǎn)品通過了省級(jí)鑒定。5年xxx創(chuàng)“中國名牌”2個(gè)(夢(mèng)潔、益鑫泰)，xxx名牌20個(gè)，獲xxx省質(zhì)量管理獎(jiǎng)3個(gè)，國家免檢產(chǎn)品3個(gè)，建立國家級(jí)技術(shù)中心1個(gè)，省級(jí)技術(shù)中心4個(gè)，獲xxx省科技進(jìn)步獎(jiǎng)10項(xiàng)。

寧鄉(xiāng)的服飾企業(yè)以“忘不了”和“圣得西”為代表形成了寧鄉(xiāng)縣城服飾的“十里長(zhǎng)街”，成為了xxx省最大的褲裝產(chǎn)業(yè)集群。寧鄉(xiāng)年產(chǎn)值過億的服裝生產(chǎn)企業(yè)有10來家，還有大大小小100多家企業(yè)，大多數(shù)年產(chǎn)值在3000萬到5000萬之間。以忘不了公司為例，這個(gè)大型生產(chǎn)企業(yè)以褲裝為主，也生產(chǎn)西裝和商務(wù)休閑裝。企業(yè)有職工1000多人，占地20000多平方米，年產(chǎn)值過億。圣得西公司組建了西北方分公司和西南分公司，聘請(qǐng)法國著名設(shè)計(jì)師聯(lián)袂打造國際品牌，在國際競(jìng)爭(zhēng)中又邁出了一步。寧鄉(xiāng)縣處在長(zhǎng)沙到張家界的高速路的一個(gè)出口，不久這里將會(huì)建造一個(gè)40平方公里的工業(yè)園，打造一個(gè)品牌服裝集中地。

株洲的服裝生產(chǎn)以蘆淞服飾大市場(chǎng)為代表。

蘆淞服飾市場(chǎng)占地平方公里，營業(yè)面積達(dá)萬平方米，擁有43個(gè)大型服裝專業(yè)市場(chǎng)，10萬從業(yè)人員。這個(gè)市場(chǎng)匯集了國內(nèi)4000多個(gè)服裝服飾品牌總代理，商品輻射15個(gè)省市的230多個(gè)縣、市、區(qū)。市場(chǎng)內(nèi)有5個(gè)大型物流集散中心及與之相配套的100多條通向全國各地的貨運(yùn)專線，有6萬多平方米的倉儲(chǔ)系統(tǒng)，一個(gè)綜合性的電子商務(wù)中心，年成交額近200億元，年上繳稅收達(dá)8億元。最近，株洲市政府圈地1000畝，在蘆淞區(qū)建設(shè)一個(gè)服裝工業(yè)園作為蘆淞服飾市場(chǎng)集群的生產(chǎn)基地，目前已有數(shù)十個(gè)品牌入園。

xxx有著歷史悠久的服飾文化，生產(chǎn)的服裝有獨(dú)特的風(fēng)格，為服裝生產(chǎn)的品牌化道路提供了一個(gè)良好的前提;而且，xxx出產(chǎn)高質(zhì)量的苧麻和桑蠶絲，這些原料經(jīng)過科技技術(shù)的開發(fā)和處理，成為高檔面料，也可以為服裝生產(chǎn)的升級(jí)提供動(dòng)力。

適逢中國的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，由沿海向中西部轉(zhuǎn)移，國家又實(shí)施西部開發(fā)和中部崛起的戰(zhàn)略，xxx地處中南，又趕上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的好時(shí)機(jī)，可謂占盡天時(shí)、地利的好條件。只要抓住這個(gè)機(jī)遇再度崛起，湘派服裝重寫輝煌就時(shí)日可待了。

xxx已經(jīng)有了一些產(chǎn)業(yè)聚集地和一些知名品牌，這些產(chǎn)業(yè)集聚地和知名品牌的示范效應(yīng)正在逐步地釋放出來。以株洲蘆淞區(qū)的蘆淞服飾市場(chǎng)群為例：全區(qū)數(shù)以千計(jì)的廠家前店后廠，一廠一品，產(chǎn)銷兩旺，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群。政府統(tǒng)一規(guī)劃、管理，從硬件標(biāo)準(zhǔn)、配套設(shè)施、周邊環(huán)境、軟件條件等方面給市場(chǎng)營造了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。這種發(fā)展模式可以在有條件的地方進(jìn)行推廣。

xxx省內(nèi)服裝生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足。xxx有人口6800多萬，但xxx省的服裝年產(chǎn)值僅為30億左右，與全省服裝預(yù)期消費(fèi)500億相去甚遠(yuǎn)。即使在今年xxx服裝生產(chǎn)連年上升的情況下，也是服裝進(jìn)口的增長(zhǎng)速度快于服裝出口的增長(zhǎng)速度。所以，xxx服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還是很大的。

xxx省對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)的政策支持力度不是很大，服裝產(chǎn)業(yè)沒有列入支柱性發(fā)展產(chǎn)業(yè)。這樣，在政策和投資上，服裝產(chǎn)業(yè)享受的就比較少了。株洲蘆淞的服飾市場(chǎng)群那么發(fā)達(dá)，崛起那么快，政府的重視、引導(dǎo)和支持起了很大的作用。所以，政府的支持和引導(dǎo)也是xxx服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的。

產(chǎn)業(yè)集群地初顯規(guī)模效應(yīng)，但是還沒有形成非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈。許多著名的服裝生產(chǎn)集聚地涵蓋紡織、漂染、成衣加工生產(chǎn)、輔料生產(chǎn)、市場(chǎng)營銷各個(gè)領(lǐng)域。xxx的產(chǎn)業(yè)集聚地還沒有達(dá)到這樣的水平，這樣就在資源配置、成本控制和物流管理方面增加了難度，難以形成小資本、大聚集的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

企業(yè)策劃對(duì)于任何行業(yè)的任何公司都是至關(guān)重要的。好的企業(yè)策劃書值得其他許多公司學(xué)習(xí)和探討。我國是一個(gè)服裝生產(chǎn)大國。企業(yè)策劃對(duì)于我國服裝企業(yè)來說，意義更為巨大。

改革開放二十多年以來，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝市場(chǎng)，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，年產(chǎn)服裝近100億件，其中50％以上出口國外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，20xx年1-11月份服裝及衣著附件累計(jì)出口億美元，比去年同期增長(zhǎng)％。其中，梭織服裝及附件出口億美元，比去年同期增長(zhǎng)％；針織服裝及附件出口億美元，比去年同期增長(zhǎng)％。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，20xx年截至到11月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達(dá)億元，比去年同期增長(zhǎng)％；各種服裝共銷售18664萬件，比去年同期增長(zhǎng)％。

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入wto，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，國外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國，使得中國的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國際化和多元化并存的新時(shí)期。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)警示我們，要和它們?cè)谧约杭议T口擺開擂臺(tái)一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的唯一選擇。本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助“xxx”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。

要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是“xxx”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。

㈠國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：

一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)…

另一類是已擁有國內(nèi)市場(chǎng)一線品牌的知名企業(yè)……

第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場(chǎng)上大部分的……..

國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

㈡女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，20xx年1-11月，全國重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長(zhǎng)％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.區(qū)域特征突出

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝螅_始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

2.積極尋求個(gè)性發(fā)展

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說……

3.跨越式實(shí)現(xiàn)跨國經(jīng)營

中國的服裝企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到并非只有具有一定實(shí)力的大企業(yè)才可以實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實(shí)現(xiàn)國際化經(jīng)營。在這一點(diǎn)上，浙江夏夢(mèng)牽手國際品牌意大利杰尼亞的項(xiàng)目，成為民營企業(yè)先行一步走出國門的成功案例，為中國女裝的發(fā)展也提供了極具價(jià)值的參考。

4.緊盯歐美市場(chǎng)

歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)，也是我國主要的出口市場(chǎng)之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號(hào)稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價(jià)格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng)，從magic服裝服飾博覽會(huì)、cpd成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì)來說，歐美對(duì)中國女裝的評(píng)價(jià)也是十分肯定的。.

5.勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)具有持久性

我國勞動(dòng)力低廉的比較優(yōu)勢(shì)在服裝行業(yè)得到充分發(fā)揮，因此服裝業(yè)是我國最具國際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。有關(guān)資料顯示，.因此，至少在未來十幾年內(nèi)，在平等競(jìng)爭(zhēng)的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動(dòng)技能，我國女裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰H競(jìng)爭(zhēng)力。

縱覽中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。

㈠女性品牌服裝的市場(chǎng)分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。

隨著新世紀(jì)的到來，中國65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，將進(jìn)人老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。

㈡消費(fèi)趨勢(shì)分析

從近年來女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。

在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。

㈠消費(fèi)階層分析

隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化；形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：

1.名牌服裝消費(fèi)群

這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的，而消費(fèi)量即占到3%。

２.中檔服裝消費(fèi)層

這個(gè)層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的60%，農(nóng)村人口的20%。

3.低檔服裝消費(fèi)層

主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。

㈡不同年齡消費(fèi)者分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少數(shù)女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：

歲----25歲的青少年女性

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。

歲----45歲的中青年女性

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認(rèn)為服裝是個(gè)人品位和身份的象征，故對(duì)其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群。

歲以上中老年女性

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。

㈢不同區(qū)域消費(fèi)者分析

根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。

由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。

綜合上面二、三、四節(jié)分析，我們得出如下結(jié)論：

1.有物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭；

2.由于國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響，因而，誰能及時(shí)填補(bǔ)此項(xiàng)品牌空白，誰就能贏得國內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低；

3.由于女裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點(diǎn)在少女裝上，中、老年女裝缺乏個(gè)性，市場(chǎng)空白很大。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要，誰就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)利益；

4.地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群；

5.位于高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時(shí)，中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變；

6.來自大自然的“環(huán)?！备呖萍籍a(chǎn)品是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)；

7.今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。

杭派女裝

以江南布衣、永遠(yuǎn)的女人、古木夕羊、浪漫一身、藍(lán)色傾情、薰香、紅袖、流金歲月、女性日記、羅馬情懷、秋水伊人為龍頭的杭派十大品牌，憑借著杭州的文化底蘊(yùn)和地理優(yōu)勢(shì)以及企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，以“流行、時(shí)尚”為宗旨，引領(lǐng)著一批具有江南特色的千姿百態(tài)、風(fēng)格迥異的杭州女裝品牌走出地域的局限，走向全國。

1.女性日記

品牌定位：風(fēng)格清新甜美的少女裝

營銷模式：采取特許加盟的經(jīng)營模式，全國連鎖專賣店/專柜已逾百家。

2.秋水伊人

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

隨著欽州學(xué)院和英華國際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加，而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。他們有著旺盛的消費(fèi)需求，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。因此通過對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)向，了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念,為學(xué)生服裝店的開設(shè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。我們組織這次調(diào)查的目的在于：

1、以以下方式描述消費(fèi)者：對(duì)服裝類型的選擇、月購買服裝的花費(fèi)以及購買服裝所在的價(jià)位、對(duì)購買地點(diǎn)的選擇以及對(duì)店面的裝潢風(fēng)格的要求。

2、鑒別消費(fèi)者群體中不同群體的購買行為區(qū)別。

我們的主要發(fā)現(xiàn)有：

1、大多數(shù)消費(fèi)者偶爾在學(xué)校附近購買衣服，是因?yàn)橄M(fèi)者提供的服裝市場(chǎng)太少，沒有太多的選擇。根據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測(cè)，她們是最佳的服裝消費(fèi)者。

2、在學(xué)校附近開一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力。

市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

第二階段：計(jì)劃階段

制定計(jì)劃2天

審定計(jì)劃2天

確認(rèn)修正計(jì)劃1天

第三階段：贊助商尋找階段

第四階段：?jiǎn)柧黼A段

問卷設(shè)計(jì)2天

問卷調(diào)整、確認(rèn)2天

問卷印制3天

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)研究分析2天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書寫2天

報(bào)告打印2天

感謝緣來服飾對(duì)我們這次調(diào)研的大力支持。

本次調(diào)查采取的是問卷調(diào)查，通過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放，對(duì)我校四個(gè)不同年級(jí)200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。本小組共發(fā)出200份問卷，實(shí)際收200份有效問卷。

三、問卷調(diào)查結(jié)果分析

1、本次調(diào)查主要針對(duì)學(xué)校的女大學(xué)生,我們要開設(shè)的是女性的服裝店，因?yàn)榕⒆佣枷矚g自己的衣柜子中的衣服越多越好，同時(shí)女孩子有事沒事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店，也會(huì)經(jīng)常留服裝新款式的出現(xiàn)，這也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋€(gè)因素。

2、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在100元以下的占71%，在100--300元的占25%，在300---500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知現(xiàn)在大學(xué)生每月在服裝上的花費(fèi)大部分在150元以下，因此大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)可以接受的價(jià)格不會(huì)太高。

3、每次購買的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占，在30---50元的占，在50以上的占。

4、在一個(gè)服裝店買服裝時(shí)，買單件占，買多件的占，買套裝的占，自行搭配的占，不能確定的占。這可以看出在買衣服時(shí)，大多數(shù)人并沒有決定要買多少件，有可能合意了會(huì)買一件，也會(huì)買一件以上。那就看店里是否為她們提供足夠多的款式。

5、購衣次數(shù)每周一次占，每半月一次占，每月一次占，一個(gè)季度一次的占，不能確定的占。通過此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購買一件衣服，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望。

6、購衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占，東風(fēng)市場(chǎng)的占，牌子店占，其他地方的占。同時(shí)，喜歡在優(yōu)雅的服裝店占，喜歡比較豪華的占，一般的占，無所謂的占。從以上比例可以了解大學(xué)生對(duì)購物環(huán)境有一定的要求，但是太過于高檔的也不一定是她們的最愛。也反映了學(xué)生們消費(fèi)時(shí)那個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)的服裝的價(jià)格，質(zhì)量，環(huán)境對(duì)她們的購買行為是否會(huì)發(fā)生起相當(dāng)大的作用。

7、喜歡運(yùn)動(dòng)類型的占,休閑類型的,職業(yè)類型的占,牛仔類型的占,其他類型的占,從此項(xiàng)調(diào)查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛，其次是牛仔類和運(yùn)動(dòng)類的服裝。至于職業(yè)類型的服裝，好像在大學(xué)生中沒有很大市場(chǎng)。

8、追求潮流的占,標(biāo)新立異的占,適合自己就好的占,無所謂的占,通過此項(xiàng)調(diào)查可以看出，可見大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購買衣服還是選擇適合自己的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異。

9、穿著風(fēng)格，喜歡可愛型的占,中性型的占，休閑型的占，成熟型的占，其他的占。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。

10、在是否經(jīng)常買名牌服裝方面,回答“是”的占，回答“否”的占。此項(xiàng)調(diào)查顯示很多學(xué)生對(duì)品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。

同時(shí)，在調(diào)查過程中，我們也詢問了解到大部分學(xué)生在購買衣服時(shí)，款式對(duì)于他們來說是比較重視的。如果一個(gè)店面較小，衣服不怎么多，她們可能也會(huì)進(jìn)去看看，但是很少去消費(fèi)，因?yàn)楣┻x擇的太少了，沒有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合適，所以她們寧愿跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方。她們也追求品牌，更考慮價(jià)格。畢竟現(xiàn)在學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立，她們更追求的是物美價(jià)廉。

綜合所述，我們可以看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期。他們考慮價(jià)格、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式、價(jià)格。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們針對(duì)這一系列的要求來開一個(gè)服裝店滿足不同消費(fèi)者的需求。為廣大消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購買地點(diǎn)、舒適的購買環(huán)境。

調(diào)查所用問卷如下：

1.您喜歡什么樣式的服裝?

a.運(yùn)動(dòng)b.休閑c.職業(yè)d.牛仔e.其他

2.你經(jīng)常買品牌衣服嗎?

a.是b.否

3.請(qǐng)問您對(duì)潮流的看法?

a.追逐潮流b.標(biāo)新立異c.適合自己就好d.無所謂

4.當(dāng)您決定在一家服裝店買衣服時(shí),通常買多少件?

a.單件b.多件c.套裝d.自行搭配得一套e.不確定

5.您隔多長(zhǎng)時(shí)間買衣服?

a.一周b.半個(gè)月c.一個(gè)月d.一季度e.不確定

6.您每月買衣服的平均花費(fèi)是

元以下—300元—500元以上

7.您平時(shí)喜歡穿著的風(fēng)格?

a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型e.其他

8.您每次購買衣服的價(jià)位在

元以下—50元元以上

9.您一般喜歡在哪里購買衣服?

a.學(xué)校附近b.東風(fēng)市場(chǎng)c.牌子店d.其他地方

10.您喜歡服裝店的裝潢是

a.優(yōu)雅的b.較豪華的c.一般的d.無所謂

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

醉翁亭記概況

醉翁亭坐落于安徽省滁州市市區(qū)西南瑯琊山麓，與北京陶然亭、長(zhǎng)沙愛晚亭、杭州湖心亭并稱為“中國四大名亭”。是安徽省著名古跡之一，宋代大散文家歐陽修寫的傳世之作《醉翁亭記》寫的就是此亭。醉翁亭小巧獨(dú)特，具有江南亭臺(tái)特色。它緊靠峻峭的山壁，飛檐凌空挑出。數(shù)百年來雖屢次遭劫，又屢次復(fù)建，終不為人所忘。解放后，醉翁亭列為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，并多次整修。

歷史由來

宋慶歷五年(公元1045年)，歐陽修來到滁州，認(rèn)識(shí)了瑯琊寺住持僧智仙和尚，并很快結(jié)為知音。為了便于歐陽修游玩，智仙特在山中建造了一座亭子，歐陽修親自為它作記，由此寫出了《醉翁亭記》這一名篇。從此，歐陽修常同朋友到亭中游樂飲酒，“太守與客來飲于此，飲少輒醉，而年又最高，故自號(hào)曰醉翁也。”“醉翁亭”因此得名。歐陽修不僅在此飲酒，也常在此辦公。有詩贊曰：“為政風(fēng)流樂歲豐，每將公事了亭中”。

醉翁亭前有“讓泉”，泉請(qǐng)客送禮是小溪，終年水聲潺潺。清澈見底?，樼鹕讲粌H山色淡雅，而且文化淵源久遠(yuǎn);自唐宋以來韋應(yīng)物、歐陽修、辛棄疾、王安石、梅堯臣、宋濂、文征明、曾鞏、薛時(shí)雨等歷代無數(shù)文豪墨客，賦詩題詠，皆在山中。醉翁亭中有宋代大文豪蘇軾手書的《醉翁亭記》碑刻稱為“歐文蘇字”，亭后最高處有一高臺(tái)，名曰“玄帝宮“，登臺(tái)環(huán)視，只見群山滴翠，百鳥齊鳴，令人心曠神怡!

“環(huán)滁皆山也。其西南諸峰，林壑尤美?！倍白砦讨獠辉诰?，在乎山水之間也”到底是何等的景色，讓嗜酒之人不為酒醉，又是如何的秀峰俊壑令其神意皆醉? ....帶著這般的好奇與憧憬，探入這片韻美的畫境。雖山不甚高，但清幽秀美，四季皆景。山中溝壑幽深，林木蔥郁，花草遍野，鳥鳴不絕，瑯琊榆亭亭如蓋，醉翁榆全國特有，瑯琊溪、玻璃沼、曲水流觴溪流淙淙;讓泉、濯纓泉、紫薇泉等山泉泉泉甘冽，歸云洞、雪鴻洞、重熙洞、桃源洞等巖洞洞洞神奇。更有唐建瑯琊寺、宋建醉翁亭和豐樂亭等古建筑群，以及唐、宋以來摩崖碑刻幾百處，其中唐代吳道子繪《觀自在(即觀音)菩薩》石雕像和宋代蘇東坡書《醉翁亭記》、《豐樂亭記》碑刻，被人們視為稀世珍寶。古人稱之為兼有名山、名寺、名亭、名泉、名文、名碑、名洞、名林的.“皖東八名勝境”，蔚然深秀的瑯琊山歷來享有“蓬萊之后無別山”之美譽(yù)。 ....山行六七里，見小橋流水，溪水源頭近在眼前，是為釀泉。柏油路噶然而止，過橋則為古樸的青石板路。“臨于泉上”的醉翁亭雖藏庭院中，上翹的亭角卻看得真真切切?！拔倘グ儆噍d，醉鄉(xiāng)猶在;山行六七里，亭影不孤”，掛在亭柱上的一副對(duì)聯(lián)道出了園林的實(shí)貌，布局緊湊別致的庭院內(nèi)有“醉翁九景”供人細(xì)細(xì)把玩。

亭前九曲流觴，流水不腐;亭后“二賢堂”，紀(jì)念的是歐陽修和王禹偁兩位宋朝太守。附近“寶宋新齋”供奉著“歐文蘇字”《醉翁亭記》石刻，崇文重教的當(dāng)?shù)厝税堰@份“宋寶”用玻璃罩起來，蓋座亭子遮風(fēng)雨，仔細(xì)地呵護(hù)著。

出亭西，有歐公手值的“歐梅”，千年古樹高達(dá)十?dāng)?shù)米，枝頭萬梅競(jìng)放，樹下落紅護(hù)花。人勤春早，每年春節(jié)都要登山的滁人賈仁旗先生說，今年的梅花開得特別盛。古木新葩，古城何嘗不是?滁州所轄鳳陽縣，曾是“十年倒有九年荒”的窮鄉(xiāng)僻壤，也是中國農(nóng)村改的發(fā)源地。二十年來農(nóng)村巨變，此地的很多農(nóng)戶都蓋起了小樓，家中現(xiàn)代化電器一應(yīng)俱全，他們種植經(jīng)濟(jì)作物、外出務(wù)工做生意，思路開財(cái)源進(jìn)。城市的變遷也日新月異，不說高樓大廈和通衢大道，便利超市、茶坊咖啡屋這些曾經(jīng)新鮮的玩意兒如今已是小城人生活中不可或缺的一部分。 ....不覺中，發(fā)現(xiàn)古亭以新貌示人，亭是人非，而人依舊為之迷醉!

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

留學(xué)生公寓設(shè)計(jì)說明：

1、設(shè)計(jì)作業(yè)的命題性質(zhì)及規(guī)模

該設(shè)計(jì)為一特殊的旅館設(shè)計(jì)，與正式的旅館相比，具有功能相對(duì)簡(jiǎn)單，住戶比較固定等特點(diǎn)。規(guī)模要求為50標(biāo)準(zhǔn)間，總建筑面積3000平方米左右。

2、設(shè)計(jì)作業(yè)特征與要求：

基本要求：擬興建一座規(guī)模為50標(biāo)準(zhǔn)間的留學(xué)生公寓，總建筑面積3000平方米左右。要求滿足留學(xué)生居住和學(xué)習(xí)生活的基本功能；注意建筑空間形態(tài)與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)關(guān)系；解決建筑布局與功能、場(chǎng)地環(huán)境的關(guān)系；處理好與歌樂山等外圍的景觀關(guān)系。

面積指標(biāo)：

總建筑面積3000平方米左右；

標(biāo)準(zhǔn)間40套左右，設(shè)衛(wèi)生間，每套建筑面積約30平方米；

套間10套左右，設(shè)衛(wèi)生間，每套50平方米左右；

接待會(huì)客廳100平方米；

休息活動(dòng)室100平方米；

值班管理房100平方米；

廚房及餐廳300平方米。

3、基地特征的說明：

基地所在地：該基地位于校園內(nèi)，與檔案館等建筑相鄰。

基地地形特征：該基地為一西邊為弧線、東邊為三角折線的不規(guī)則四邊形。用地的高差近4米，為西北坡向，但坡地大都集中于東南角，場(chǎng)地的其余部分比較平坦?；啬线吪c一道路相接，北邊為一道?？?，使基地與北邊的道路構(gòu)成最大處達(dá)3米的高差。

4、設(shè)計(jì)說明：

本設(shè)計(jì)的命題性質(zhì)及基地的特征決定了在設(shè)計(jì)中要著重解決好的三個(gè)問題：

第一：如何處理好新建筑與大學(xué)校園內(nèi)原有文脈的關(guān)系，也即與人文環(huán)境的關(guān)系；

第二：如何處理好新建筑的空間，使其貼合留學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)習(xí)慣，促進(jìn)學(xué)生間的交流，也即如何構(gòu)成良好的局部社會(huì)環(huán)境；

第三：如何處理好新建筑與歌樂山等景觀及基地地形的關(guān)系，也即與自然環(huán)境的關(guān)系。

如何解決好這三個(gè)問題就成為了這個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思的主線。

具體而言：

首先，在設(shè)計(jì)中保留了東南角的竹林、現(xiàn)有的水池及大樹，并對(duì)目前的對(duì)外招待所餐廳所在小樓進(jìn)行改建，此舉既節(jié)省施工量及資金，又到達(dá)延續(xù)一段歷史的作用——現(xiàn)有建筑物是對(duì)一段歷史的紀(jì)錄，不應(yīng)被輕易的拋棄。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)新建筑的形體時(shí)注意了使其與周圍建筑在體量上不發(fā)生沖突，在保證不顯得過分低調(diào)之余，反映出追求秩序、內(nèi)斂的傳統(tǒng)東方美學(xué)的審美情趣；在設(shè)計(jì)新建筑的立面時(shí)，則有意的參照了現(xiàn)有建筑的風(fēng)格，并借用了校園內(nèi)原有建筑物的符號(hào)。最終透過這些手段的使用完成了新建筑與人文環(huán)境的對(duì)話。

其次，在設(shè)計(jì)中思考到留學(xué)生，個(gè)性是來自西方的留學(xué)生，與傳統(tǒng)的東方人相比他們的生活方式中包含更多的交際活動(dòng)，而同時(shí)對(duì)于學(xué)生來說就學(xué)業(yè)進(jìn)行交流也顯得十分重要。故在新建筑中透過使用放大局部走道空間、設(shè)置活動(dòng)平臺(tái)、觀景臺(tái)等手段為留學(xué)生帶給了充分的交流空間。期望借此能夠使建筑物發(fā)揮必須的社會(huì)向心功能，并最終能夠促進(jìn)留學(xué)生間這種特殊鄰里關(guān)系的發(fā)展。

最后，對(duì)地形的`有效利用也是著重思考的一方面。這主要包括：(1)利用北面道路與基地存在的高差，將基地向內(nèi)挖入一部分，作為停車場(chǎng)，建筑也順勢(shì)構(gòu)成了吊腳的形式。(2)利用北邊道路與基地高差最大處達(dá)3米的特點(diǎn)，將廚房下挖米后，在北邊設(shè)置廚房后勤入口，與南面的主入口一齊，為不同人員的分流及理清流線帶給了條件。

5.主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：

用地面積：3500平方米；

總建筑面積：平方米；

容積率：

各主要功能房面積：

標(biāo)準(zhǔn)間：*40=1296平方米；

套間：*9=平方米；

管理：36平方米；

門廳、會(huì)客：平方米；

廚房：平方米；

會(huì)議、活動(dòng)：平方米；

餐廳：平方米。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

為了更多的了解服裝市場(chǎng)的情況，了解大家對(duì)服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問題，為學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)增加動(dòng)力。

xx大學(xué)在校女大學(xué)生

問卷調(diào)查xx年xx月xx日

針對(duì)這個(gè)有青春活力的群體，我們的調(diào)查也有不小的收獲，下面來看我們的調(diào)查結(jié)果:

這次調(diào)查對(duì)象的年齡集中在20歲左右，其中經(jīng)常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%，剩下的20%是很頻繁的逛街。對(duì)于大家喜歡的面料方面，喜歡棉布的占一半的比例，感覺只要舒服面料無所謂的占一半。大家對(duì)面料的了解不是太多，這就要求我們加大宣傳力度，比如印發(fā)一些小冊(cè)子來介紹服裝的面料及屬性，方便大家更好的去選擇。買衣服的頻率偶爾的占到30%左右，到季節(jié)才買的占到40%，而經(jīng)常購買的比例是30%。從此可以看出季節(jié)對(duì)大家購買衣物的影響力還是相當(dāng)大的，這就需要我們針對(duì)不同季節(jié)推出不同的款型來供人們挑選。然后是購買衣物的場(chǎng)所也有所差異，其中有將近60%的女生喜歡去步行街，這里服裝店云集，可以滿足不同風(fēng)格的穿衣需要，而且價(jià)格也能接受。還有30%的會(huì)去專賣店購買，我想可能是對(duì)某個(gè)品牌情有獨(dú)鐘吧!還有一部分去大型購物商場(chǎng)，只有很少會(huì)去路邊的小店購買，我想應(yīng)該是質(zhì)量沒保障的原因。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)我們需要設(shè)計(jì)一些大眾能夠接受的而且質(zhì)量好的產(chǎn)品。還有要做出自己的品牌，對(duì)于加大競(jìng)爭(zhēng)力度也是至關(guān)重要的。

影響大家對(duì)款式選擇的因素中，個(gè)人喜好占到80%，彰顯個(gè)性的占到20%，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)大家還是很在意平時(shí)自己的服裝搭配的，注重在不同場(chǎng)合的穿著，這就提醒我們多設(shè)計(jì)一些可以很好搭配的衣物，適合不同場(chǎng)合的衣物。大家在選購服飾時(shí)考慮因素有質(zhì)量、價(jià)位、舒適度等，其中質(zhì)量、價(jià)位、舒適度占到55%左右，對(duì)于款式、品牌、實(shí)用性的要求占到40%，其他的對(duì)于品牌要求占到25%，對(duì)于實(shí)用性的要求占到30%。并且一定要求適合自己的占到48%左右。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)從不同的角度出發(fā)，綜合考慮，迎合市場(chǎng)對(duì)服飾的要求，確立自己的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。最后對(duì)潮流服飾搭配的看法一題中，選擇適合自己的占95%，選擇標(biāo)新立異占到10%左右。從消費(fèi)者出發(fā)，設(shè)計(jì)出適合這個(gè)消費(fèi)群體的衣物。

我通過這次市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)服裝不能根據(jù)自己的喜好去設(shè)計(jì)，應(yīng)該拋開自己的思想，充分考慮顧客的需求。根據(jù)市場(chǎng)的具體需求設(shè)計(jì)服飾。另外我發(fā)現(xiàn)并不是自己喜歡的衣物會(huì)適合自己，這就要求人們正確的審視自己，也可以通過專業(yè)人士的指點(diǎn)選擇既適合自己同時(shí)自己又喜歡的衣物。還有我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)潮流的要求不是很高，一般根據(jù)社會(huì)的流行盲目的來選擇衣物。對(duì)時(shí)尚沒有清晰的了解，認(rèn)為社會(huì)化就是潮流。對(duì)于服裝的面料沒什么具體的概念，需要我們加大對(duì)面料的宣傳力度，普及面料知識(shí)。比較看重價(jià)格和質(zhì)量，對(duì)于服裝的舒適度要求比較高。要求我們做到價(jià)格和質(zhì)量符合大眾的要求，積極尋找新型面料，讓人們穿著更加舒服，做好服飾的搭配，可以提供多種搭配需求，并滿足不同風(fēng)格的穿衣習(xí)慣，認(rèn)真去了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣、收入水平。從這幾方面出發(fā)重新定位，設(shè)計(jì)出符合這個(gè)群體要求的服裝。通過這次調(diào)查我受益匪淺，在以后的學(xué)習(xí)中也有更好的目標(biāo)動(dòng)力。同時(shí)也堅(jiān)定了我對(duì)服裝行業(yè)的信心，也下定決心學(xué)好這個(gè)專業(yè)。對(duì)服裝市場(chǎng)有了小小的接觸，為將來的工作打下一定的基礎(chǔ)。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

對(duì)xx市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解。

調(diào)查時(shí)間：xxx

調(diào)查地點(diǎn)：xxx

調(diào)查范圍：xxx

調(diào)查對(duì)象：xx市童裝消費(fèi)家庭。

調(diào)查資料：對(duì)家庭購買童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

問卷調(diào)查法、口頭訪談法、和文案調(diào)查法。

1、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)本事之間的矛盾我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國擁有萬個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。

2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、國內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，幾乎達(dá)50%，而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，僅有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理我國目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重。

4、據(jù)xx市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元件（套），其中100元件（套）以下的童裝占總銷售額的19%，100元—200元件（套）的童裝占總銷售額的29%，200元件（套）以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。

由于我國經(jīng)濟(jì)水平總體不高，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。

5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度，的兒童說不清楚自我喜歡哪個(gè)品牌，排行靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主。

6、0~13歲的兒童，購買的決策者多數(shù)是自我的父母，而十四到十六歲購買決策這多為自我。按照不一樣的年齡階段的兒童，我們能夠采取不一樣對(duì)象的促銷活動(dòng)來促進(jìn)銷售。而對(duì)服裝信息的來源，多為逛街而來。

1、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢(shì)來說，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場(chǎng)上以卡—通形象為主的情景下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象，休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡—通圖案少了。這也體此刻家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

3、顏色、款式成人化發(fā)展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情景則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì)。除金色外，目前成人服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設(shè)計(jì)大方、線條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，上下分開，便于孩子穿衣、脫衣。

4、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案，可愛的卡—通繡花和小方字是重點(diǎn)，動(dòng)畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛。但與以往不一樣的是，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也十分講究，配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。

5、衣服尺寸增大

此刻的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的，反映在童裝市場(chǎng)上，尺寸比例明顯放大許多。針對(duì)中國10—16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣，尺寸就放大到必須的高度，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn)，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬，這類服裝穿換簡(jiǎn)便，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日?；顒?dòng)。

童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地，并不斷發(fā)展與壯大，必須要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì)，要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式，挖掘自身潛能，以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。提議：

1、童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，可是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來越大。相對(duì)于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，此刻的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。

2、品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題能夠看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購買的目標(biāo)。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

調(diào)查人：xxx

調(diào)查時(shí)間：2008年3月

調(diào)查對(duì)象：18~28的女性

調(diào)查地點(diǎn)：常州步行街和大學(xué)學(xué)校

調(diào)查資料：高跟鞋受歡迎的原因

調(diào)查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度

在沒有高跟的時(shí)候，赤足和平底鞋共同上演著寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著那么一點(diǎn)兒火，直到高跟的出現(xiàn)，性感才被演繹的淋漓盡致。

現(xiàn)代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢(mèng)工廠，它是造物主在充滿柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶，是人類偷嘗智慧之果的結(jié)晶。高跟鞋的誕生對(duì)于蒸蒸日上的時(shí)尚界來說猶如一劑刺激無比的，華麗的時(shí)尚界所以涌動(dòng)滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁，而這一切的震動(dòng)，都和渺小的高跟鞋牽扯著絲絲的聯(lián)系。

關(guān)于高跟鞋，一向以來都只是被放眼于它的性感功能。它的功能，天生屬于時(shí)尚范疇，屬于女人的衣柜問題。然而在最新一項(xiàng)調(diào)查中顯示，高跟鞋同時(shí)還是女性在職場(chǎng)上的自信來源。

由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項(xiàng)調(diào)查，對(duì)英國金融、報(bào)紙和衛(wèi)生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問卷調(diào)查，要求她們發(fā)表對(duì)辦公室環(huán)境的看法。

這項(xiàng)研究顯示，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場(chǎng)所待遇不平等，但她們中的多數(shù)還是會(huì)穿上高跟鞋，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會(huì)讓她們自然而然地感到自我更加有實(shí)力，對(duì)處理工作的本事更自信。

這對(duì)于男人來說可能明顯不可思議，女人的自信，竟來源于一雙高跟鞋？然而對(duì)于女人來說，這卻是再正?？墒?。

女人自信的來源，其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似。既然幸福能夠只是兩個(gè)人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢？只是一個(gè)細(xì)節(jié)，一個(gè)具象，就能夠讓女人在瞬間自我充實(shí)起來。這對(duì)于男人來說其實(shí)是個(gè)好消息，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來得簡(jiǎn)單省事。

調(diào)查報(bào)告獲取資料的途徑分兩種，一是采取問卷調(diào)查的形式，總共兩百份問卷，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫，另一半到步行街找路人填寫，二是采取訪談的形式，計(jì)劃訪談一些穿著時(shí)尚的女性朋友。獲取資料計(jì)劃在四天內(nèi)完成。前三天用來做問卷調(diào)查和訪談，最終一天用來做統(tǒng)計(jì)，并寫下小結(jié)。

比較多，鞋跟也都不算高，她她tata比較年輕時(shí)尚，鞋也比較秀氣，一般小高跟、中高跟，思加圖staccato比較時(shí)尚女人，一般高跟、細(xì)高跟比較多，只是價(jià)位一般比tata高，算是旗下比較高價(jià)的，百麗belle比較成^v^性，我覺得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗，可是也有中矮、平跟。達(dá)芙妮的鞋很不推薦，樣貌可能看著還能夠，可是上腳一般，并且鞋型做的很不舒服，穿著腳累，再者皮鞋的話質(zhì)地一般。

其實(shí)，在審美上，高跟鞋所蘊(yùn)涵的資料則更為深遠(yuǎn)與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻。

高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是能夠增進(jìn)誘惑。高跟鞋使女人步幅減小，因?yàn)橹匦暮笠?，腿部就相?yīng)挺直，并造成臀部收縮、胸部前挺，裊娜的韻致應(yīng)運(yùn)而生。長(zhǎng)期穿著高跟鞋，女人的小腿會(huì)逐漸變細(xì)，大腿的脂肪在長(zhǎng)期的緊張中會(huì)轉(zhuǎn)變成富有彈性的肌肉，至于腰肢，則向著xx的方向發(fā)展——這就是國外研究者們的成果。至于高跟鞋的副作用，有人指出，鞋跟與面的硬接觸，造成了腦震動(dòng)，會(huì)引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂“鞋”的想法當(dāng)然是毫無根據(jù)的，至今我們沒有發(fā)現(xiàn)美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了。高跟鞋對(duì)于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會(huì)穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對(duì)精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉(zhuǎn)換，穿高跟鞋對(duì)女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事此刻從腳做起，意義是極其重大的。

高跟鞋對(duì)于美的價(jià)值主要體此刻：一個(gè)人要做什么光靠大腦想是不行的，得有行動(dòng)。最好的強(qiáng)制措施就是發(fā)明一種東西，能讓你自覺自愿地使用它，既貼合大眾的審美情趣，自我也覺得滿意。高跟鞋就是這樣的一種東西，它的發(fā)明基本上是男權(quán)社會(huì)的一個(gè)陰謀，除了使女人看上去更xx以外，它實(shí)際沒有任何實(shí)用價(jià)值，并且使女人穿上它后不能跑，不能快步走，不能做堅(jiān)持平衡以外的一切事。這和中國以前的裹小

腳沒什么本質(zhì)的區(qū)別，區(qū)別只在于東西方審美觀的不一樣，也許多少還比裹小腳體現(xiàn)出一些人道。

人類需要有固有的道德束縛，但幾乎人類的每一項(xiàng)發(fā)明都存在使道德滑坡的危險(xiǎn)，其實(shí)道德這個(gè)觀念是對(duì)人類天性的一種強(qiáng)制性的壓抑，現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)尚可是就是用看起來比較人道和科學(xué)的方式來釋放原始的天性，越是現(xiàn)代化越是如此，比如說高跟鞋。

在這次研究性學(xué)習(xí)當(dāng)中，讓我學(xué)會(huì)了很多東西，提高了我的社會(huì)實(shí)踐本事，在這次研究性學(xué)習(xí)中，我不僅僅負(fù)責(zé)了調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，還自我參加了發(fā)放調(diào)查問卷的行動(dòng)，應(yīng)對(duì)陌生人，鼓起了勇氣，克服了從前那個(gè)羞澀的，在發(fā)調(diào)查問卷的過程中，難免會(huì)遭到拒絕，但我的那份認(rèn)真和執(zhí)著，讓路人都很感動(dòng)，這是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和淚水，換來了一份值得自我引以為豪的調(diào)查，有付出就有收獲。經(jīng)過努力收集資料和進(jìn)行仔細(xì)的分析、整理。最終寫出一份完整的服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。

京滬兩大市場(chǎng)歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士?jī)?nèi)衣、少兒內(nèi)衣、t恤衫、羊絨衫、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a、商場(chǎng)銷售情況：不同商場(chǎng)的銷售能力描述；

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化；

c、品：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì)。

因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

本案是圍繞“夢(mèng)回唐朝”為主題，將古典與此刻相結(jié)合，以簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主調(diào)，在總體布局方面盡量滿足業(yè)主生活上的需求。主要裝修材料為水曲紐擦色飾面，以實(shí)木紅色線條的簡(jiǎn)潔裝飾及各種雕花隔斷景點(diǎn)，更體現(xiàn)“夢(mèng)回唐朝”之感，創(chuàng)造一個(gè)溫馨，健康的家庭環(huán)境。

步入大門，吸人眼球的整面雕花隔斷門、隱藏式的衣帽間、功能上的書房，讓人眼前一亮，外觀穩(wěn)重大氣、古色古香，內(nèi)部實(shí)用美觀、功能齊全，小小的空間在此體現(xiàn)得美倫美幻，休息之余，在這練練字、看看書，何不是人生一大快事！

進(jìn)入大廳，墻面大面積采用米黃色墻紙點(diǎn)綴，加以實(shí)木線條的襯托，使整個(gè)空間溫馨明快，又不失中式情調(diào)。天花的吊頂以平面為主，沒有過多復(fù)雜的造型，簡(jiǎn)潔大方，與整個(gè)墻面的造型起了很好的呼應(yīng)。

背景墻采用了時(shí)尚質(zhì)感的昆侖石，與中式雕花的藝術(shù)玻璃點(diǎn)綴，使古典和現(xiàn)代的完美結(jié)合在此體現(xiàn)得淋漓盡致。兩旁穩(wěn)重的實(shí)木造型、電視柜上的米黃色大理石，既顯業(yè)主的生活品味，也把整個(gè)裝修的檔次進(jìn)地了一個(gè)完美的提升。

客廳大面積采用了米黃色的啞光磚鋪貼，它既沒有拋光磚的刺眼反射，也在防滑功能上也起到了很好的保護(hù)作用。餐廳作為一個(gè)單獨(dú)的空間，“回”字型的簡(jiǎn)潔拼花，與整個(gè)主題相呼應(yīng)，讓每個(gè)空間都能感受到設(shè)計(jì)的元素?zé)o處不在！

輕古典的家裝風(fēng)格摒棄了簡(jiǎn)約的呆板和單調(diào)，也沒有古典風(fēng)格中的繁鎖和嚴(yán)肅，讓人感覺莊重和恬靜，適度的裝飾也使家居空間不乏活潑氣息，使人在空間中得到精神和身體上的放松，并且緊跟著時(shí)尚的步伐，也滿足了現(xiàn)代人的“混搭”樂趣！

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

主要內(nèi)容：

通過對(duì)鄭州紡織大世界面料調(diào)研，從中了解大致的服裝流行趨勢(shì)、原料材質(zhì)等各方面，并對(duì)調(diào)研實(shí)習(xí)進(jìn)行合理分析，根據(jù)其中各項(xiàng)存在因素，從中得到消費(fèi)者的內(nèi)心需求以及服裝面料的現(xiàn)狀及要求。

調(diào)研背景：

同時(shí)在當(dāng)今社會(huì)另一個(gè)環(huán)保趨勢(shì)的推動(dòng)下，“低碳”在今后的生活中也會(huì)更加的沖擊人們對(duì)日常服裝面料的選擇趨勢(shì)。

雖然人們開始倡導(dǎo)“低碳”環(huán)保，但是當(dāng)今的服裝面料中，棉的應(yīng)用比例依舊占著重要的地位。

調(diào)研目的：

調(diào)研時(shí)間：

5月21號(hào)到5月27號(hào)

調(diào)研地點(diǎn)：

鄭州紡織大世界、二七廣場(chǎng)、萬達(dá)廣場(chǎng)

調(diào)研對(duì)象：

各類服裝面料的原料構(gòu)成，風(fēng)格分類

調(diào)研結(jié)果及其分析： ? 面料特點(diǎn)

天然纖維

棉布，是各類棉紡織品的總稱。它多用來制作時(shí)裝、休閑裝、護(hù)士服、內(nèi)衣和襯衫。它的優(yōu)點(diǎn)是輕松保暖，柔和貼身、吸濕性、透氣性甚佳。它的缺點(diǎn)則是易縮、易皺，外觀上不大挺括美觀，在穿著時(shí)必須時(shí)常熨燙。

麻布，是以xxx、亞麻、苧麻、黃麻、劍麻、蕉麻等各種麻類植物纖維制成的一種布料。一般被用來制作休閑裝、工作裝，目前也多以其制作普通的夏裝。它的優(yōu)點(diǎn)是強(qiáng)度極高、吸濕、導(dǎo)熱、透氣性甚佳。它的缺點(diǎn)則是穿著不甚舒適，外觀較為粗糙，生硬。

絲綢，是以蠶絲為原料紡織而成的各種絲織物的統(tǒng)稱。與棉布一樣，它的品種很多，個(gè)性各異。它可被用來制作各種服裝，尤其適合用來制作女士服裝。它的長(zhǎng)處是輕薄、合身、柔軟、滑爽、透氣、色彩絢麗，富有光澤，高貴典雅，穿著舒適。它的不足則是易生折皺，容易吸身、不夠結(jié)實(shí)、褪色較快。

呢絨，又叫毛料，它是對(duì)用各類羊毛、羊絨織成的織物的泛稱。它通常適用以制作禮服、西裝、大衣等正規(guī)、高檔的服裝。它的優(yōu)點(diǎn)是防皺耐磨，手感柔軟，高雅挺括，富有彈性，保暖性強(qiáng)。它的缺點(diǎn)主要是洗滌較為困難，不大適用于制作夏裝。

皮革，是經(jīng)過鞣制而成的動(dòng)物毛皮面料。它多用以制作時(shí)裝、冬裝。又可以分為兩類：一是革皮，即經(jīng)過去毛處理的皮革。二是裘皮，即處理過的連皮帶毛的皮革。它的優(yōu)點(diǎn)是輕盈保暖，雍容華貴。它的缺點(diǎn)則是價(jià)格昂貴，貯藏、護(hù)理方面要求較高，故不宜普及。

化學(xué)纖維

彈性和蓬松類似羊毛，強(qiáng)度高，保形，外觀挺括，保暖耐光，吸濕性較差，舒適性較差，混紡后有所改善。它可用于外出服裝、夏季衣裙、冬季棉衣等。

錦綸織物屬輕型織物，在合成纖維織物中僅列于丙綸、腈綸織物之后，因此，適合制作登山服、冬季服裝、女大衣等。

強(qiáng)度、彈性好，耐磨，不吸濕，不耐熱，外觀挺闊，尺寸穩(wěn)定。它多用于男女春秋外衣、童裝大衣、時(shí)裝等。

彈性好，伸闊性大，穿著舒適，耐酸、耐堿、耐磨、強(qiáng)力低、不吸濕，這種面料如果用來定做t恤、女士緊身褲，適合一些化工工作人員穿著。

強(qiáng)度好，吸濕，不怕霉蛀，不耐熱，易收縮，易起皺，質(zhì)地 結(jié)實(shí)耐穿。它多用于內(nèi)衣、便衣、童裝等。

腈綸純紡織物具有松結(jié)構(gòu)特征，其色澤艷麗，手感柔軟有彈性，質(zhì)地不松不爛，適合制作中低檔女用服裝、春秋冬季大衣、便服等。腈/滌花呢是以腈、滌各占40%和60%混紡而成，因多以平紋、斜紋組織加工，故具有外觀平挺，堅(jiān)牢免燙的特點(diǎn)，其缺點(diǎn)是舒適性較差，因此多用作外衣、西服套裝等中檔服裝的制作。

混紡纖維

混紡是將天然纖維與化學(xué)纖維按照一定比例，混合紡織而成的織物，可用來制作各種服裝。它的長(zhǎng)處，是既吸取了棉、麻、絲、毛和化纖各自的優(yōu)點(diǎn)，又盡可能地避免了他們各自的缺點(diǎn)，而在價(jià)值上相對(duì)較為低廉，所以大受歡迎。

? 夏季服裝原材料成分

針對(duì)市場(chǎng)以及各個(gè)專賣店的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，夏季服裝面料針對(duì)不同用途呈現(xiàn)出多元化的方。其中占主要地位的還是棉，以及各類棉和化纖纖維的混紡織物。列如,在日常t恤中主要的纖維原材料是棉，其中絕大部分為100%的純棉針織物，其中輔料中，為了有較好彈性和伸縮性，比較常見的是棉和氨綸的搭配，滌綸在夏季衣服中的比例也是非常大的。

在夏日的休閑裝中的面料搭配比例就顯得比較豐富多樣了.有天然的棉、毛、麻等，以及合成纖維中的滌綸、錦綸、莫代爾、超細(xì)滌綸等。從中我們也可以看出一些綠色纖維的元素在不斷的深入到我們的日常紡織服裝中來。也有比較常見的一些合成化學(xué)纖維的混紡，比如說70%滌綸+30%的粘膠、72%棉+28%亞麻等。棉錦綸滌綸氨綸粘膠纖維面料里料配料

? 紡織品面料發(fā)展的總趨勢(shì)

其嶄新的視覺和觸覺效果。

是現(xiàn)代面料發(fā)展的重要特征。

? 面料流行趨勢(shì)的十大元素

化纖織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動(dòng)性。

手感、含濕、柔軟、懸垂、透氣等。

閃光可大可小,可采用有光絲、異形絲、金銀絲、亮片、緞紋組織、經(jīng)緯異色、瑩光染

料、絲光、有光涂層、燙金（銀）、光澤整理（軋光、電光）、特種印

花（夜光印花、鉆石印花、金銀粉印花）等。

層次感?？赏ㄖ咧?、伴紡、稀薄、織紋、抽紗、挖花、

剪花絞綜、針織、鏤空、爛花等方法獲得。

爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等。

面機(jī)理效應(yīng)。通過采用各種花式紗線、特種纖維、織

紋變化，各種印染后整理（軋染、蠟染、拔染等）可

獲得突出的表面裝飾性。

如：冬季

的保暖面料，夏季的防雨透濕面料，運(yùn)動(dòng)類的吸濕排汗面料。

如

天然彩棉、tencel、大豆蛋白纖維、聚乳酸纖維（pla）等均為綠色

環(huán)保面料。

采用保健纖維（牛奶纖維、甲殼素纖、

遠(yuǎn)紅外纖維等）以及特殊整理（如無甲醛整理，防此外線整理、防電磁

波整理等）可得到不同功能的保健面料。

心得體會(huì)：

經(jīng)過了兩天在不同地方的調(diào)研，針對(duì)鄭州市場(chǎng)的服裝面料我們有了初步的了解。平時(shí)聽老師講很 多材料，只是有個(gè)概念，但并不知道這個(gè)材料什么質(zhì)感等，但通過這 次調(diào)研，對(duì)很多材料有了親身的體驗(yàn)，更加的了解它。雖然在調(diào)研的 時(shí)候不知道是什么材料，有的有說明還能看看，對(duì)于沒有說明成分的， 只能記住款式型號(hào)，回來查具體的材料。 通過這次調(diào)研我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的服裝市場(chǎng)是個(gè)潮流的市場(chǎng)，多樣化的市場(chǎng)。消費(fèi)者不再單調(diào)的追求好看，而且更注重于健康、綠色、科技、低碳。越來越多的品牌從前幾年純粹的職業(yè)套裝，發(fā)展到如今的休閑 化、時(shí)尚化的高級(jí)職業(yè)服裝，滲透著服裝設(shè)計(jì)者的敏銳觸覺和時(shí)尚理 念。靈活、大膽的運(yùn)用色彩，局部的變化和搭配，使現(xiàn)代服裝滲透著 高雅的氣質(zhì)和時(shí)尚的風(fēng)格，款式新穎。科技的進(jìn)步給全球纖維素帶來了深刻的變化，化學(xué)纖維對(duì)天然纖 維的替代性日益增強(qiáng)，比重不斷增加，特別是環(huán)保型纖維將大幅增長(zhǎng)。 由于天然纖維的增長(zhǎng)受到土地資源、自然條件、生長(zhǎng)周期等條件的制 約；合成纖維受到石油資源和可持續(xù)發(fā)展的制約這些纖維近幾年的總 產(chǎn)量一直徘徊不前。由此可見，主要原料還是棉和普通的化學(xué)纖維。 服裝是由諸多流行元素組合而成，其中色彩、紗線材質(zhì)和形態(tài)、面料結(jié)構(gòu)、后整理手段和款式設(shè)計(jì)是最主要的五大元素。色彩是服裝 的最直觀表現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)服裝的購買力 75%取決于色彩；紗線材質(zhì)和 形態(tài)決定服裝的品質(zhì)和風(fēng)格特征；面料花型結(jié)構(gòu)決定服裝整體風(fēng)格； 后整理手段決定面料最終手感和外觀風(fēng)格；款式、造型設(shè)計(jì)結(jié)合以上 元素成就最終的服裝效果。

服 裝 面 料 市 場(chǎng) 調(diào) 研

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

一、公司經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析

(一)制定經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的外部環(huán)境

鋼材產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，鋼材物流業(yè)在圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)過程中發(fā)揮著積極主動(dòng)的作用。選擇在山東沿海的**地區(qū)建設(shè)鋼材的物流中心，主要考慮到國家對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的扶持，從地理位置看北部灣、深圳沿海、渤海灣經(jīng)濟(jì)區(qū)和山東沿海地區(qū)是我國主要的物流功能區(qū)，其中北部灣物流區(qū)以對(duì)東盟國家的陸地物流見長(zhǎng)、深圳沿海地區(qū)以電子產(chǎn)品的出口見長(zhǎng)、渤海地區(qū)和山東則以鋼鐵等資源的運(yùn)輸為主。

**經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)位于市區(qū)西南端，東毗威海、西近青島、北鄰煙臺(tái)，地處三大城市的“金三角”地帶，距青島、煙臺(tái)、威海三市的機(jī)場(chǎng)、碼頭均在一小時(shí)車程內(nèi)，南臨黃海，海岸線長(zhǎng)35公里，灘涂面積1600公頃，擁有國家二類港，是中國距離日本、韓國最近的地區(qū)之一。

因此，公司立足經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，為**鋼市的商戶和**經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的企業(yè)提供高效、優(yōu)質(zhì)、靈活的擔(dān)保服務(wù)有著很廣闊的發(fā)展前景和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(二)內(nèi)部環(huán)境

我公司與**鋼市是同一股東，**經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)征用畝土地，一期規(guī)模(148畝)：商鋪300家及32,000平方米的倉儲(chǔ)區(qū)?，F(xiàn)商鋪工程已封頂，露天倉儲(chǔ)堆場(chǎng)已完工，2臺(tái)16噸行車已安裝完畢。全部工程預(yù)計(jì)明年5月交付使用，目前已進(jìn)駐商戶約50余家。這些商戶的控制人都是在鋼材行業(yè)經(jīng)營多年，屬于優(yōu)質(zhì)的客戶，為我公司的擔(dān)保業(yè)務(wù)的開展提供的充分的資源。

公司具有經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)導(dǎo)班子，陣容整齊的管理團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀的員工隊(duì)伍，良好的企業(yè)文化。公司領(lǐng)導(dǎo)成員來自于金融和鋼材流通企業(yè)，有多年的金融、擔(dān)保業(yè)務(wù)和鋼材市場(chǎng)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他們對(duì)市場(chǎng)環(huán)境及社會(huì)環(huán)境較為熟悉，有著良好的社會(huì)關(guān)系及外部溝通能力。

二、公司的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略

公司的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略是：立足**鋼市、面向**經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、瞄準(zhǔn)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)。立足**鋼市：就是利用上海、江蘇在鋼材行業(yè)經(jīng)營多年屬于優(yōu)質(zhì)的客戶資源，為公司的發(fā)展打下基礎(chǔ);面向**經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)：就是要在為**經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)發(fā)展作貢獻(xiàn)的同時(shí)，擴(kuò)大公司的服務(wù)面壯大公司實(shí)力，把公司打造成為一流的擔(dān)保融資企業(yè);瞄準(zhǔn)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)：就是要在公司發(fā)展的基礎(chǔ)上為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)與發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

三、公司的經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)

公司總體發(fā)展目標(biāo)，是要把**擔(dān)保公司建設(shè)成為業(yè)務(wù)發(fā)展良好、內(nèi)控體系完善、富有成長(zhǎng)性的擔(dān)保公司，把它打造成為一流的擔(dān)保融資企業(yè)。大致分為三個(gè)階段：

第一階段：以**鋼市的鋼貿(mào)商戶為依托，對(duì)于他們?cè)陂_展鋼材貿(mào)易過程中的融資需求，公司為其向銀行的貸款提供擔(dān)保服務(wù)。由于前期引進(jìn)的各鋼貿(mào)商戶大多為同鄉(xiāng)，并且在全國各鋼材市場(chǎng)相互合作多年，彼此對(duì)資質(zhì)、信譽(yù)都很了解。

這一階段的目標(biāo)主要是夯實(shí)基礎(chǔ)，盡一切可能地杜絕信用風(fēng)險(xiǎn)，并逐步增加積累，充實(shí)保證金。

第二階段：隨著公司在當(dāng)?shù)卦?，?duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營企業(yè)合作交往的過程中，積累一定的優(yōu)質(zhì)客戶資源的前提下，在為**鋼市商戶服務(wù)的基礎(chǔ)上逐步擴(kuò)大服務(wù)對(duì)象和業(yè)務(wù)范圍，

這一階段的目標(biāo)主要是在嚴(yán)格控制風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，提高服務(wù)水平，拓展業(yè)務(wù)渠道，壯大公司的實(shí)力。

第三階段：隨著公司的發(fā)展和實(shí)力的壯大，逐步把公司打造成為威海一流的擔(dān)保融資企業(yè)，逐步樹立“**擔(dān)?！钡钠放?，。

這一階段的主要目標(biāo)是進(jìn)一步提高服務(wù)水平，逐步樹立“**擔(dān)?！钡钠放?，公司成為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中的一員。

四、公司經(jīng)營規(guī)劃

(一)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃

1、業(yè)務(wù)發(fā)展思路

(1) 前期業(yè)務(wù)發(fā)展的整體思路是以**鋼市的鋼貿(mào)商戶為依托，以貸款擔(dān)保為主要業(yè)務(wù)品種，利用熟知鋼貿(mào)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，杜絕風(fēng)險(xiǎn)，扎實(shí)打好業(yè)務(wù)基礎(chǔ);

(2)逐步加強(qiáng)當(dāng)?shù)亟?jīng)營企業(yè)合作既為**鋼市商戶服務(wù)又為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)提供貸款擔(dān)保，還可以從事其他擔(dān)保業(yè)務(wù)。

(3)在條件成熟時(shí)申請(qǐng)?jiān)O(shè)立跨省經(jīng)營業(yè)務(wù)，積極參與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中。

(4)與建行、工行、山東農(nóng)信社等多家銀行建立合作關(guān)系，既為鋼貿(mào)商戶擴(kuò)大了融資的選擇，也促進(jìn)了業(yè)務(wù)的拓展。

2、擔(dān)保費(fèi)收入計(jì)劃

公司第一年預(yù)計(jì)能為**鋼市的鋼貿(mào)商戶的3億元左右的貸款提供擔(dān)保服務(wù)，擔(dān)保費(fèi)收入為600萬元左右，第二年預(yù)計(jì)能為商戶5億貸款提供擔(dān)保服務(wù)，擔(dān)保費(fèi)收入為1000萬元左右，第三年預(yù)計(jì)能為7億貸款提供擔(dān)保服務(wù)，擔(dān)保費(fèi)收入為1400萬元左右。

(二)風(fēng)險(xiǎn)管理規(guī)劃

1、近期對(duì)全體員工和股東進(jìn)行一次業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，提高擔(dān)保項(xiàng)目的專業(yè)業(yè)務(wù)工作和評(píng)審水平。

2、按照《暫行管理辦法》對(duì)各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)管理制度進(jìn)行修訂，并根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要逐步配套完整，建立起科學(xué)的項(xiàng)目決策程序和內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制。

3、計(jì)劃在今年春節(jié)期間在家鄉(xiāng)進(jìn)行一次招商活動(dòng)，讓更多商戶認(rèn)識(shí)**鋼市和**擔(dān)保公司，然后從中優(yōu)選資質(zhì)和信用好的商戶入場(chǎng)，從而從源頭上控制風(fēng)險(xiǎn)，為**的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4、制定長(zhǎng)期的風(fēng)險(xiǎn)基金和擔(dān)保資金的補(bǔ)償機(jī)制，即制定《風(fēng)險(xiǎn)金提取與使用辦法》和《擔(dān)保資金補(bǔ)償管理機(jī)制》，切實(shí)在這兩項(xiàng)基金的提取，存管，使用上有一個(gè)規(guī)范的操作和 長(zhǎng)期穩(wěn)定的補(bǔ)充來源。

5、雖然公司尚在起步階段，但即著手加強(qiáng)在保項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)跟蹤

管理，建立健全風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)急預(yù)案和相應(yīng)的機(jī)制。

(三)人力資源規(guī)劃

擔(dān)保業(yè)與銀行、信托、保險(xiǎn)等行業(yè)相比較，還處在發(fā)展的幼稚期，還有賴于擔(dān)保機(jī)構(gòu)在自身業(yè)務(wù)實(shí)踐中探索、積累和創(chuàng)新?，F(xiàn)階段公司通過培養(yǎng)和引進(jìn)人才，最大限度的發(fā)揮人力資本的作用，努力形成公司的專業(yè)技術(shù)能力，對(duì)于人力資源規(guī)劃如下：

1、建立健全先進(jìn)的用人體制

(1)人才的引用堅(jiān)持“專業(yè)化、規(guī)范化”的方針為基礎(chǔ)，引進(jìn)人才除注重文化水平、專業(yè)知識(shí)外，更要求具有相應(yīng)的行業(yè)資歷以及群體資源優(yōu)勢(shì)的人才。

(2)建立學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才，對(duì)新員工進(jìn)行上崗前的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，派出人員到兄弟擔(dān)保公司進(jìn)行交流學(xué)習(xí)等方式以提高員工的專業(yè)水平。

(3)為員工設(shè)計(jì)生涯規(guī)劃提供良好的工作環(huán)境，強(qiáng)化員工長(zhǎng)期服務(wù)觀念。公司已與土地部門協(xié)商計(jì)劃將**鋼市土地劃轉(zhuǎn)部分作為**公司的資產(chǎn)，并建相應(yīng)的商住樓。

2、人力資源規(guī)劃表

****投資擔(dān)保有限公司

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

貴州省中西部城市安順，建于明代，地處滇黔要道，素有?“滇之喉、黔之腹”之稱，且“商業(yè)之盛，甲于全省”，自古為黔中商業(yè)重鎮(zhèn)，1985年^v^批準(zhǔn)為甲類開放城市。安順歷史悠久，文化發(fā)達(dá)，交通便利，商業(yè)繁榮，是全區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是安順旅游服務(wù)中心、購物中心、娛樂中心、旅游商品生產(chǎn)基地和交通樞紐。

安順是多民族聚居的地區(qū)，仡佬族、苗族、布依族等少數(shù)民族在這片古老的土地上繁衍生息，形成了獨(dú)特的文化習(xí)俗。民族民俗風(fēng)情點(diǎn)遍布各地，有安順市婁家莊、平壩馬場(chǎng)鄉(xiāng)爛壩村、安順蔡官等十余個(gè)，古補(bǔ)原始、熱情奔放的表演使你領(lǐng)略到高原少數(shù)民族的生活氣息。由石瓦、石墻、石門窗構(gòu)成的石頭村落比比皆是，與高原風(fēng)光融為一體，充滿異域情調(diào)。民族頭飾、服飾做工精佃、色彩斑斕，蠟染、刺繡、挑花等傳統(tǒng)工藝圖案精美，工藝獨(dú)特。民族節(jié)日豐富多彩，古風(fēng)猶存。布依族的賽馬、趕表，苗族的跳花、對(duì)歌等表現(xiàn)出特別的民族情趣。還有被稱為“戲劇活化石”的地戲，明代以來經(jīng)久不衰，造型奇特的彩繪木雕面具具有較高的觀賞價(jià)值，古樸粗獷的地戲表演格外精彩，在法國巴黎和西班牙馬德里登上大雅之堂，應(yīng)邀到臺(tái)灣巡回演出，受到島上同胞的贊譽(yù)。

安順氣候宜人，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，年平均氣溫為14一16℃，夏季最高月平均氣溫26℃，冬季月平均氣溫4℃??，四季適宜旅游，是避寒避暑勝地。

安順地處西南地區(qū)地程中心位置，交通便利。貴昆鐵路貫穿全境，旅游專列“黃果樹”號(hào)每日往返于貴陽和安順之間，通過貴陽、川黔、湘黔、黔桂鐵路與省外各地相連，空中航線通往全國各主要城市。貴陽到香港直航專機(jī)開通，西南第一條高等級(jí)公路從貴陽經(jīng)安順直達(dá)黃果樹，給旅游者提供了便捷的交通條件。

安順的接待條件在不斷的建設(shè)改造中日臻完善，賓館、飯店服務(wù)設(shè)施齊全，通訊設(shè)備先進(jìn)，系統(tǒng)外多家賓館都具備接待旅游團(tuán)隊(duì)條件。旅游車輛70臺(tái)，總座位有600個(gè)，車輛種類多，車況好，安全舒適。旅游系統(tǒng)現(xiàn)有從業(yè)人員千余人，年輕而訓(xùn)練有素，生機(jī)勃勃，充滿朝氣。

由于當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?，不斷加速開發(fā)建設(shè)，時(shí)時(shí)以嶄新的面貌吸引著眾多的國內(nèi)外游人。

安順，已經(jīng)成為祖國大西南的黃金旅游熱線。

服裝要素分析 服裝要素的三原則篇

服裝作品集的流程大概是從開始選題，到思維拓展，再到相關(guān)的調(diào)研，然后對(duì)調(diào)研進(jìn)行分析，分析以后會(huì)整理出可以發(fā)展的點(diǎn)，可能會(huì)做一些靈感板，去尋找一些感覺，通過這些，又可能會(huì)做一些拼貼，裝置性實(shí)驗(yàn)，或者攝影類作品的實(shí)驗(yàn)去找設(shè)計(jì)的感覺，最后提取出設(shè)計(jì)點(diǎn)。

大多數(shù)同學(xué)覺得服裝設(shè)計(jì)就是把目光局限在最后成品怎么樣就可以了，但是其實(shí)申一切的歐美院校，它對(duì)于挖掘靈感這個(gè)問題上是比任何事物都重要的。

你可能是無意間和別人的交談或者是做了一個(gè)夢(mèng)，或者是經(jīng)歷的一件小事，也可能是新聞聚焦的一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，你看的一個(gè)優(yōu)秀藝術(shù)家的作品，都可以變成靈感來源。

作為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)的學(xué)生，看世界服裝史是必不可少的，但與此同時(shí)看展、看書、看時(shí)裝秀都是獲取信息的重要渠道，看不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是在這個(gè)過程中是否用不同的角度去思考，去看這個(gè)作品，然后歸納總結(jié)，可以總結(jié)出自己的設(shè)計(jì)靈感，為以后的設(shè)計(jì)創(chuàng)作打基礎(chǔ)，搜集資料。

首先確定主題，確定主題就是你感興趣的事情、話題、電影、音樂，然后去做頭腦風(fēng)暴，發(fā)散思維，從中收取自己想要的元素；然后進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研是通過元素展開想象，調(diào)研方向可以是文字，圖片等方向著手，整理得到的素材確定題目主題，一旦確定了主題，就可以開始完成創(chuàng)意調(diào)研。

創(chuàng)意調(diào)研的形式可能是拼貼、裝置、繪畫、攝影，都可以從中去提取元素，為后續(xù)的設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。而目的就是為了從形態(tài)、屬性、顏色、線條、情感中汲取靈感，再匯集豐富的調(diào)研的靈感元素之后開始創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)。

創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)包括了服裝的草圖、制版、小立裁、小樣的制作、服裝面料的改造、材料的實(shí)驗(yàn)、布料搭配。

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