每個人都曾試圖在平淡的學習、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯想、想象、思維和記憶的重要手段。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？以下是我為大家搜集的優(yōu)質范文，僅供參考，一起來看看吧
品牌介紹如何寫篇一
首先品牌部在每個公司可能負責有差別，但大致內容為 ：
2.負責通過各種渠道對品牌進行正面維護和危機公關處理。
3.品牌推廣，通過對自身品牌，消費者在哪，產品和消費者如何溝通等問題進行研究，進而進行去搜索引擎，門戶網站，視頻網站，社區(qū)論壇，地鐵站廣告等品牌推廣的工作。
4.品牌營銷，把具體產品的.品牌賣點，營銷機會點，創(chuàng)意點，梳理清楚，結合銷售部進行銷售落地。
5.和銷售部門合作，根據他們提出的營銷需求，如要參加一個大促，你們在品牌，產品，視覺，文案，活動上的配合。這個有些公司的銷售部也已經具備這樣的功能，所以還可能不太一樣。
有些品牌部還包含媒介采購和投放、品牌活動策劃等職能。有些公司的又一個大的品牌部統(tǒng)管品牌形象塑造和傳播的所有事務，但有些公司還有分電商品牌部、電視購物品牌部、線下渠道品牌部，所以這就是每個公司不一樣的地方。還需具體問題具體分析。
產品與品牌的關系，產品是軀體，品牌是靈魂，產品是工廠生產的東西， 品牌是消費者購買的東西。品牌包括產品、產品名稱、包裝、文化等等方面。 每一品牌中必有一產品，但不是每一個產品都會成為品牌。一個品牌的打造沒有那么容易，也沒有那么難，如果你不是那么專業(yè)，如果你正煩惱品牌沒有知名度，產品沒有銷量，那么你需要做品牌推廣了。上海百帝幫你層層分析，給你最清晰的思路，做高效品牌推廣！
一、前言
1、策劃背景分析
（1）企業(yè)簡介
（2）產品簡介
2、策劃任務和目標
3、策劃主要思路和創(chuàng)新之處
二、某產品市場分析
1、某產品市場現狀分析
（1）上市推廣的契機
（2）競爭
2、某產品市場潛量分析
3、消費者分析
（1）需求分析
（2）購買行為分析
1）消費場所分析
3）消費者了解產品信息的媒體分析
4、市場競爭分析
（1）競品產品分析
（2）競品價格分析
（3）競品渠道分析
（4）競品促銷分析
三、某產品swot分析
四、某產品上市推廣目標與定位
1、上市推廣目標與策略思路
（1）總體目標
（2）策略思路
2、產品定位
3、市場定位
五、某產品上市推廣策略
1、上市推廣基本策略
（1）上市推廣對象
（2）上市推廣區(qū)域
（3）上市推廣方式
2、價格策略
3、分銷策略
（1）渠道模式
（2）渠道成員選擇
（3）渠道促進
4、廣告策略
（1）廣告目標
（2）廣告地區(qū)
（3）廣告對象
（4）廣告主題
（5）廣告媒介
（6）廣告創(chuàng)意與表現
1）移動電視廣告
2）輕軌廣告
3）網絡廣告
4）電臺廣告
（7）廣告排期
（8）廣告費用
（9）廣告發(fā)布周期
5、促銷策略
（1）促銷對象：
（2）促銷范圍：
（3）促銷目標
（4）促銷活動
1）前期
2）后期
六、某產品上市推廣費用預算與效果預測
1、費用預算
（1）廣告費用
（2）促銷費用
（3）費用合計
2、效果預測
（1）推廣事前預測
1）消費者征詢
2）專家意見征詢
（2）推廣過程預測
（3）推廣效果預測
1）分銷效果
2）廣告效果
3）促銷效果
七、某產品上市實施計劃
1、任務計劃
2、實施計劃
（1）分銷實施計劃
（2）廣告實施計劃
1）移動電視廣告實施
2）輕軌廣告
3）電臺廣告實施
4）網絡廣告實施
（3）促銷實施計劃
1）促銷提案一
①方案細則
主題：
時間：
區(qū)域：
對象：
活動方式：
②活動詳細說明
2）促銷提案二
促銷提案三
3）廣告配合方式
4）活動步驟
①前期
②中期
③后期
5）執(zhí)行控制
6）意外防范
品牌介紹如何寫篇二
內衣品牌連鎖店的投資潛力有多大?內衣品牌連鎖店，是大品牌利潤大，還是小品牌利潤大?內衣品牌連鎖店，我們就選擇高檔的a品牌內衣品牌連鎖店與低檔的b品牌內衣品牌連鎖店進行對比。
從內衣品牌連鎖店商家了解到，大部分品牌企業(yè)對內衣加盟專賣都沒有加盟金方面的要求。但都要求交納1000元到5000元不等的保證金，除此之外對首次進貨的數額都有規(guī)定，具體數額因加盟專賣店的店面大小不同而不同，一般原則是要將貨鋪滿。內衣品牌連鎖店高檔品牌一般要求首次進貨價值在10萬元左右，中檔品牌在5萬元左右，低檔品牌在1.5萬元左右。
除了進貨價格不同以外，不同檔次的內衣加盟店在裝修、鋪租方面的花費相差不大。一般商家都會免費提供品牌統(tǒng)一店面設計的圖紙?？偟?來說，投資門檻和內衣品牌的檔次是相對應的，低檔品牌的投資門檻最低。
行內利潤率低于30%經營內衣品牌連鎖店9年的鄧小姐，先后代理過3個著名品牌，歷經其中甘苦，同時對行情也心里有了底。鄧小姐介紹，雖然小品牌利潤率高，但是由于商品本身的價格比較低，所以收益并不是特別多，高檔內衣品牌連鎖店品牌收益雖然多，但面臨的競爭大，現在高檔品牌更多的是在百貨商場開設自己直營的專柜，一般個人開設的專賣店是競爭不過這類專柜的。鄧小姐認識的做高檔品牌專賣的朋友，很多都只做了一兩年就做不下去關門了。
大品牌進入門檻高a品牌首次進貨一般在10萬元左右。b品牌首次進貨價值在1.5萬元左右。因為a品牌的單品價格比較高，而且為了展示品牌形象，一般首次進貨時都要求進齊所有款式，所以首次進貨價值遠高于b品牌。投資門檻和內衣品牌的檔次是相對應的，b品牌的投資門檻最低，小投資者更容易進入。
內衣品牌連鎖店小品牌可靈活打折一般來講，a品牌要嚴格按照商家規(guī)定的統(tǒng)一折扣打折。而b品牌會在知會商家的情況下，加盟者在利潤空間內靈活決定打折情況。
a品牌內衣品牌連鎖店統(tǒng)一規(guī)定打折，而b品牌在市場上的知名度不高，商家給予加盟者更靈活的經營權力，有利于品牌短時間贏得更多消費者。但是折扣不會成為消費者考慮的主要因素，相比較而言，a品牌內衣品牌連鎖店的知名度和產品品質都遠遠優(yōu)于b品牌，更容易獲得消費者的信賴。
利潤率與收益不同經營a品牌投資者以市場價的2/3提貨。b品牌內衣品牌連鎖店則一般在4到4.5折。不同的內衣商家給貨折扣不同，利潤率也就有所不同。雖然b品牌內衣品牌連鎖店的利潤率相對較高，但是由于商品本身的價格比較低，單品收益并不多，因此特別依賴銷售數量。a品牌的利潤率雖然是比較低，由于單品價格比較高，所以單品收益高。
小品牌也有優(yōu)勢經營a品牌競爭更為激烈，b品牌競爭相對則比較小。a品牌內衣品牌連鎖店競爭多來自品牌自身的專營店，很多a品牌由公司直營在百貨商場開設專柜，一般個人開設的內衣品牌連鎖店很難競爭過這類專柜?，F有做得不錯的a品牌專賣店都是很早就開始做的，主要靠長期積累的固定顧客。b品牌內衣品牌連鎖店與雜牌貨品相比，價位相差無幾，但質量卻相對有保證。而且購物環(huán)境、服務質量比一般的小攤要好很多，很多消費水平比較低的年輕女孩、學生都喜歡到這樣的b品牌專賣店里來選購內衣。
內衣品牌連鎖店的投資風險沒有a品牌高，更適合普通投資者容易上手、風險低的要求。
品牌介紹如何寫篇三
隨著國民經濟的持續(xù)增長，大眾消費力的提高，迎來了精品消費時代。服裝消費將不僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進。
面對這樣的機遇，如何才能讓凱撒抓住中高端人群的需求，成就凱撒中高端王者的霸業(yè)?帶著這樣的任務，葉茂中策劃開始了王者品牌征服之路的探索!
不斷增長的服裝消費需求，和不斷提高的品質要求，帶來了服裝消費的革命，帶來的是必須求新求變的鞭策，也帶給凱撒這樣一個中高端服裝品牌前所未有的機會。
把握的好，可以逐鹿中原，一舉成為中高端霸主;把握的不好，很可能只能局限在一個很小的區(qū)域內，默默無聞乃至最終消亡。
“真正認識自己的人，才是最有力量的人?！碧K格拉底曾經這么說。弄清楚凱撒當前競爭環(huán)境是當務之急，看清楚所處行業(yè)的亂世紛爭，才可以讓自己顯現王者之風。
那么現在是否是服裝行業(yè)的最好時代呢?
一方面服裝行業(yè)受到經濟全球化的影響，逐步向個性化、多樣化、差別化發(fā)展。原本被區(qū)域化文化特征深深影響的中國服裝企業(yè)，在這劇變時期也將產業(yè)由量的膨脹向質的細分化、多樣化方向發(fā)展。
國內服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上，誰能緊跟變化誰就占據主動。
第三梯隊則為地方區(qū)域性品牌，偏安一隅的同時，也在伺機突圍;
第四梯隊完全是些弱小品牌，但憑借數量價格同樣占據著不小的市場;群雄環(huán)伺、暗流涌動，這在個注定會有英雄現世的“亂世”，凱撒該何去何從?!
隨著服裝行業(yè)在國內的精品化和個性化推進，中高端的競爭日益激烈。
服裝業(yè)的品牌不斷浮現，有的能夠占據一席之地謀求發(fā)展，有的可能曇花一現黯然消逝。其中諸如寶姿、白領、瑪斯菲爾、皮爾卡丹、卡爾丹頓、沙馳、迪柯尼等，都是經受的起考驗，逐漸成長起來的品牌代表。
同樣作為這一陣營成員的凱撒，主要從事服裝的設計研發(fā)、生產與銷售。產品主要為女裝、男裝、皮類產品及飾品等。
以給精英階層提供高檔服飾為理念，經過多年不懈的努力，以豪華優(yōu)質的面料、360度立體裁剪、優(yōu)秀的產品質控系統(tǒng)，在皮衣、皮草、套裝等領域取得了絕對的優(yōu)勢，并且不斷根據商政群體需求進行升級。
似乎凱撒應該毫無爭議的成為國內一流的奢侈品牌，但事實上消費者心目中的奢侈品牌沒有凱撒。技術高超的凱撒根本難掩品牌建設的軟肋。葉茂中策劃走訪市場的時候，聽到最多的一句話就是凱撒的產品質量很好，設計不錯，就是感覺有些老。
“老”一個字就說明了凱撒最核心的問題，雖然也積累了眾多合作十年以上的經銷商，一定數量的忠誠消費者，但過分的注重內涵而忽視形象的建設使凱撒形象模糊，消費群體老化，品牌老化，成為了凱撒之痛。
同為全國性品牌的寶姿卻通過國際化品牌形象塑造與機場形象終端的占位，被廣大白領認為是國際化的品牌，牢牢占據了一、二線市場的高端定位。
而區(qū)域強勢品牌“白領”將品牌結合中國元素“只為優(yōu)雅女人”,以服務和產品搭配、事件營銷也形成了穩(wěn)定的消費群體，在北方地區(qū)成為第一品牌。
在這個整體行業(yè)發(fā)展不均衡需要調整之時,當市場需要品牌培育和發(fā)展之時,當其他品牌也蠢蠢欲動之時……各個品牌均在出擊，市場空間在哪里?凱撒的空間在哪里?凱撒最具機會的戰(zhàn)場毫無疑問，是相較一線市場更為寬廣的二三線市場。
因為國際一線品牌由于價格及定位，往二三線市場延伸顧慮較多。而跟凱撒同梯隊的競爭對手，寶姿是以一線為主二線兼顧， 白領主要市場集中在北方，瑪絲菲爾也是區(qū)域性的強勢品牌，二三線市場已形成百家爭鳴的態(tài)勢。
目前的凱撒與競爭對手相比競爭無明顯優(yōu)勢，消費者對凱撒大多建立在產品品質的認同及經典產品的影響力上面。那么，凱撒如何在經典產品上發(fā)揮品牌化優(yōu)勢，在二線市場確立自己的優(yōu)勢市場地位，市場突圍，成為勝出的重要因素!
而二、三線市場具備的不俗消費力，使得二、三線市場必然成為高端服飾占領的重點。誰能搶先占領，誰就贏得先機。
高端服裝品牌建設的關鍵，是各品牌在心智資源上的占領和傳播?？v觀全國，還很少有品牌注意在心智資源方面的圈地。
“白領”只是淺嘗輒止，在優(yōu)雅白領女性方面作嘗試，就取得了不俗的成績。由此我們發(fā)現，國內高端服飾的市場爭奪，尚且處于競爭的初級階段。僅僅停留在產品物理屬性方面的比拼，而對消費者心智資源方面的占領存在大片空白。
如果面對這么一個空白機會點而沒有動作，那顯然是不可原諒的。而我們的重點工作就是要尋找出適合凱撒的心智資源，尋找出優(yōu)質的心智資源實施搶占與控制。
那么最適合凱撒的品牌核心價值到底該是什么呢?高端服飾行業(yè)精神層面最有價值的心智資源又該是什么?我們希望尋找到一個最大化符合凱撒企業(yè)形象的心智資源，他將是最適合目標消費人群需求的。通過對凱撒消費者的掃描，我們尋找著可以起突破作用的“特洛伊木馬”!
我們發(fā)現情感需求是這個群體的突出特點，情感溝通在他們的消費中占據重要的地位。一個符合他們情感需求的品牌才是他們最需要的。因為他們是消費群體中經濟基礎最為雄厚、購買單件服裝價格最高的群體，有較強的購買欲望。
他們是大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、時尚已形成一定的偏好。他們是有一部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低。
他們懂得享受而講究生活品質，關注時尚，時時讓自己有型、有款。他們是意見領袖，關心時事、關注熱點。他們正處的時代是最好的時代，也是最壞的時代。他們生存環(huán)境充滿了競爭、機遇、挑戰(zhàn)、勝利、征服。他們面對的世界是個充滿挑戰(zhàn)與機遇的世界。
于是，他們渴望能力，地位，榮耀，被社會所認可，如強者般迎接挑戰(zhàn)，接受挑戰(zhàn),戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)。“征服!”沒錯!這是一個充滿霸氣的詞匯。
壓力、動力、挑戰(zhàn)是這整個群體最真實的寫照，而征服是這個群體最渴望的需求。對男性而言，征服就是成為生活和事業(yè)中的主導者，就是被認同、被尊重。
對女性而言，征服就是打敗歲月的痕跡、就是自信而美麗，是生活事業(yè)雙得意的被滿足。而同時“征服”和凱撒品牌背后的立意也有著讓人遐想的深意。凱撒品牌名來源于古羅馬的凱撒大帝的同名。
作為古羅馬帝國的締造者，其輝煌成就被世人敬仰，被尊為半人半神的圣人。在西方影響及聲望幾乎僅次于上帝。而在全球，有不相信上帝的人，但沒有懷疑凱撒大帝的力量，其征服的姿態(tài)，icome，i see，i win!我來，我看見，我征服!為世人所熟知。
于是品牌核心價值與品牌傳播語呼之欲出——我來，我征服!既能體現企業(yè)的意大利品牌特征，又簡單易記，我來我征服，喊出了凱撒目標群體的呼聲——要征服自己、要征服青春、要征服事業(yè)，我們就是統(tǒng)治力量的象征，代表著權威，地位，成功，榮耀。
凱撒將成為一個專屬于征服者的品牌，一個屬于英雄的品牌。
“征服”心智資源的占領，將作為攻堅消費者購買欲望的“特洛伊木馬”傳達進消費者心智中，它將成為凱撒涅槃重生的口號，貫穿整個品牌建設。
凱撒品牌老化、空洞化，品牌勢能不足的弱點，也將一一被征服!
品牌傳播從概念到表現仍然是個艱苦的過程， 僅有傳播概念而沒有具象的表達， 那概念就是不完整的殘缺的，不具備傳播意義的。
尋找合適的載體，就成為了當下最迫切需要解決的事情。無數先例都表明，有效的載體是強勢品牌建立品牌壁壘形成傳播合力的重要環(huán)節(jié)。
那凱撒的“征服”用什么表達才最有效呢?具象的凱撒大帝形象是得天獨厚的選擇，他與生俱來的國際品牌形象也是獨具優(yōu)點。但是僅僅表現凱撒大帝形象會不會無法明顯的顯現“征服”的主題呢?我們需要其他元素來強化“征服”的概念。
在羅馬帝國，獅子是尊貴王者的象征，豹子是尊貴王后的象征，有著與生俱來的尊容與華貴的高貴氣質，這也不正是符合品牌所要表現的訴求嗎?每個人心中都有想要征服的欲望，渴望被尊重，被認可。如果連獅豹都在凱撒面前俯首稱臣，那么凱撒君臨天下的氣概一覽無余。
將每個人天生具備的征服欲望引發(fā)，認同這一渴望，尊重這一渴望，凱撒品牌的“征服”價值被形象化、具體化了。 所有表達直接而有爆發(fā)力，所有的元素都昭示著一個意念——凱撒王者歸來!
只有真正的王者，才能讓百獸之王收斂起暴戾，臣俯在征服者的腳下!真正的男人，內心住著一頭獅子，時刻想要征服這個世界!
【君臨天下，王者歸來——chic】
如何將凱撒品牌形象與行業(yè)、經銷商、消費者溝通?如何最快的讓凱撒征服所有人?中國國際服裝服飾博覽會給了我們絕佳的機會。
chic中國國際服裝服飾博覽會在整體行業(yè)中是中國服裝業(yè)界公認的年度盛會。被視為服裝企業(yè)市場開拓、品牌推廣、商貿洽談、國際交流的最佳平臺。
凱撒全新品牌，概念打造完成后，借助chic平臺正能展示企業(yè)的實力與形象，也是企業(yè)品牌新概念發(fā)布的大好時機。凱撒決定站在chic這位巨人肩上，進行新形象的傳遞，達到事半功倍的功效。
事實證明了決定的正確性，現場布置成羅馬王者大殿，古羅馬貴族風格節(jié)目、背景、道具等構成一道強烈的羅馬風景線，強烈的現場感召力，將受眾融入一種氛圍，讓顧客全身心地體驗品牌魅力——我來，我征服的氛圍。
在充滿霸者之氣的凱撒展廳，擠滿了聞訊而來的經銷商。
他們被凱撒征服了，凱撒的王者之風感染了現場每個人的心。幾乎沒有人會懷疑，凱撒將成為服裝界即將回歸的王者!凱撒用實力向世人證明著——我來，我征服!
凱撒品牌傳播全面征服之際，終端的征服號角也就此吹響。全新打造5s概念店——綜合銷售、形象展示、服務、網絡、信息收集等綜合作用，充分體現品牌理念，繼續(xù)發(fā)揮凱撒特有男女服飾一體銷售的綜合大店模式。
凱撒全國的終端店面改造有條不紊地悄悄進行著。 終端是消費者與品牌接觸的窗口，是消費者走進品牌的第一站。終端的升級，是終端質量的提升和終端差異化的打造。通過5s概念店形象與消費者溝通，是傳達品牌理念直接方式。
打造完美5s概念店，也就成為終端工作的重中之重。
從終端開始，由內而外的展現凱撒“我來，我征服”的理念，成為凱撒終端打造的指導。幾乎一夜之間，凱撒的5s店就化身充滿霸氣的羅馬宮殿。
凱撒的強力出擊，在高端服飾業(yè)樹立起一桿大旗。針對凱撒老化的消費群體活化，五一緊接著推出“榮譽只屬于專屬的人群”活動，再次在消費者中引起熱潮。
消費者終于看到了自己喜歡的品牌真正的把自己的生活方式體現出來。隨著活動的推出，銷售直線上升，而招商同樣取得了不俗成績。 凱撒通過雙方的合作，項目快速推進。
品牌介紹如何寫篇四
品牌是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發(fā)優(yōu)勢、產品質量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。
首先對于一個中小企業(yè)，確定一個提升品牌的定位方向進行有計劃的推廣。投入多少精力，以及達到什么效果，列一張表進行統(tǒng)計，明確的表現出品牌的方向。可以結合自己企業(yè)行業(yè)的經歷來提升品牌文化，一個企業(yè)如果歷史悠久，有著多年的榮譽，以及文化故事、事跡。對于取得消費者信任是效果顯著的。例如茶葉，有著深遠的歷史，對于一個廣泛的茶葉這一詞，應該很多人做，可以進行地區(qū)的茶葉來做。這就涉及的關鍵詞的選取了，黃祖敏的博客都有針對關于關鍵詞的選取。
其次在網上提升品牌可以借助一切可宣傳的東西，將我們的品牌融入其中。例如在一些游戲中植入廣告，現在很多游戲都可以植入廣告，對于推廣自己的品牌以及帶來良好的口碑是非常好的。也可以利用圖片進行修改后，進行病毒營銷。如果能找準人們的愛好，利用群眾幫助你進行推廣，從而深入人們的內心，一張圖片如果能重復的出現在目標用戶的視野中，可以提升目標用戶的記憶力，當購買時就會考慮這方面的需求。
最后一點可以利用其他熱門新聞投放自己的小廣告，借勢熱門新聞的觀賞性來提升品牌的知名度。如果有資金可以考慮做一系列優(yōu)惠活動，價格上的促銷活動，怎么樣在網頁上提升轉換率可以從多方面考慮。搜索引擎的靠前、網站的裝修、企業(yè)的歷史、資格證書等都有影響。在網絡上打造一個品牌是需要不斷的提取競爭對手的成功的經驗，以及分析對手的推廣方式、網站結構、關鍵詞的優(yōu)化。
市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。營銷人員針對市場開展經營、銷售行為。
品牌介紹如何寫篇五
品牌不簡單是品名或知名度，品牌是消費者對產品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。下面是小編為大家?guī)淼年P于品牌時代企業(yè)如何做好品牌管理的知識，歡迎閱讀。
品牌不簡單是品名或知名度，品牌是消費者對產品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。從企業(yè)角度看，品牌是一個企業(yè)經營活動的綜合表現，既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。從消費者角度看，品牌是消費者購買產品和服務的依據、體現身份和個性的工具，也是滿足更高需求的手段。
大家都熟知，一個經營成功的品牌，其市場無形價值是巨大的，2015年中國最有價值品牌研究發(fā)布會共發(fā)布了43個品牌的價值，海爾以786億元的品牌價值位居第一，緊隨其后的是聯想，價值658億元。
優(yōu)秀的品牌不僅在外能夠對企業(yè)管理起到促進作用，升華外在整體形象，而且對企業(yè)內外部管理也非常有幫助。
品牌受眾不僅分享了企業(yè)的產品，同時分享了企業(yè)的商業(yè)模式和思想，帶來品牌消費者的便利和消費習慣的改變。
品牌將企業(yè)內外人群連結在一起，品牌上的所有資源均可共享，這是品牌獨有的功能，品牌超越了時間和空間的限制，同一公司的員工可以通過為某一品牌共同工作，即使不見面，也可以把產品生產出來。
品牌使得企業(yè)的決策者可以在很短時間內處理公司的事情，提高商業(yè)效率，這個效率是無強勢品牌企業(yè)無法比擬的'。
企業(yè)員工可以通過品牌方便地了解企業(yè)文化和特征，有利于企業(yè)確定目標市場，有針對性的實施營銷策略。而且品牌傳播的廣度和力度，使知名品牌更加知名，有效提升品牌的影響力。
品牌使很多企業(yè)快速走出了國門，本土產品國際化、國際品牌本土化的進程加快，這種品牌競爭精神，使不同市場之間交叉融合。
一家企業(yè)只有一個品牌，是很少見的，但一定要有一個主導品牌。對于主打品牌，要舉全司之力“重拳出擊”，以期能在短期內一飛沖天，真正成為全國性或國際性的大品牌，可以為企業(yè)帶來“一好百好”的“馬太效應”。像溫州的奧康集團，旗下鞋類品牌主打奧康，帶動子品牌康龍、美麗佳人、紅火鳥等二線品牌;紅蜻蜓除主打紅蜻蜓皮鞋品牌外，也做皮具、服裝，并推出運動品牌捷路等;而康奈則是長期“一牌獨大”，男鞋、女鞋、運動休閑鞋，每種鞋又細分為幾大系列，并把品牌延伸至服裝、皮具、內衣等行業(yè)。
細細觀察，這些企業(yè)有一個共同點：都有一個響當當的“全能型”的支柱品牌。企業(yè)在有了一個領軍品牌之后，又陸續(xù)推出一些子品牌，涉及不同的產業(yè)，做出不同的定位，滿足不同的消費群。但在品牌的經營中，對子品牌的重視程度，明顯要弱于支柱品牌。這就是品牌管理中“強干弱枝”戰(zhàn)略，以“干”帶“枝”，形成企業(yè)品牌家族“樹大根深、枝繁葉茂”的繁榮景象。
企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。品牌對消費者而言是一種溝通關系，品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在，依據總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過廣告宣傳、公關活動等推廣手段，實現目標消費者對品牌的深度了解，在消費者的心目中建立品牌地位，促進品牌忠誠。
優(yōu)美、個性的名字，易于識別，易于編織品牌故事，從而使得品牌形象鮮明，讓人記憶深刻。例如，美國的“esprit”，來自法語，其意義是：才氣、精神、生機;很好地體現了其寄托的品牌文化，無需大量地闡述，無需大量的夸捧。來自法國的“guess”女裝，意義是：猜;非常的形象、生動、有趣且耐人尋味。國內“七匹狼”“septwoves”命名起點是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進行文化挖掘，很智慧地將狼的勇敢、自強、執(zhí)著等特點與其男士休閑服裝聯系起來，并聘請響徹全國的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。
從成熟品牌的發(fā)展過程來看，企業(yè)對品牌管理經歷了創(chuàng)立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。我們不妨借鑒這個經驗，實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營，這要從企業(yè)的具體情況來確定。這里要強調的是，要有資本經營的理念，懂得買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。時下，這種品牌資本運作經營，在國際上已司空見慣，在國內也已屢見不鮮。
品牌介紹如何寫篇六
其實除了后期經營上的問題外，在最初的代理品牌的選擇上也有很大的訣竅，下面就我做白酒業(yè)這么20年的經驗來談談作為新手，如何選擇代理品牌。
白酒品牌從覆蓋區(qū)域來講，有全國性品牌和區(qū)域品牌；從品牌影響力來講有大牌、知名品牌和不知名品牌；從類別上講有普通白酒和特殊白酒（如功能性保健酒和特殊原材料白酒）等等的分別，有些經銷商代理大品牌能賺錢，也有些經銷商代理地方品牌或者不知名品牌照樣賺得鵬滿缽滿，所以選擇白酒代理并不是一定要專找大牌白酒合作，而是要綜合品牌廠家的政策、當地市場的行情和自身的情況等多方面因素來考量。
全國性品牌和知名品牌的優(yōu)勢在于知名度高、消費者接受比較容易，而且渠道政策比較統(tǒng)一，相對來說會更加容易更快速地覆蓋代理區(qū)域的市場。但是這類品牌也有弱勢在于：廠家給予代理商的利潤空間很小且銷售任務量很高；銷售渠道政策規(guī)定很死，在不同的市場應變速度不夠靈活，導致在a市場可以做得很好很快，在b市場卻水土不服；大牌白酒門檻高投入大，需要很大的資金量進行初期的投入和運轉；大牌白酒的服務支撐比較固化，信息傳遞和政策爭取完全取決于直接接觸的市場管理員，好不容易同市場專員關系建立起來了，有可能因為下個月該人員調動，立馬就和該品牌的公司“失去聯系”；再者大品牌和知名品牌往往下面分很多系列很子品牌，而且這些系列和子品牌不會授權給一家區(qū)域代理經營，這就導致了同一區(qū)域內多家代理商共享一個品牌代理權，最終互相惡性競爭的局面。
地方品牌和小眾品牌的劣勢在于運作資金量缺乏，廣告投放力度和范圍不足，影響力可能還有很大的提升空間，消費者認知不夠、接受難度高，導致在一個新的區(qū)域拓展市場速度慢、難度大。但代理地方品牌和小眾品牌也有他的天生優(yōu)勢：廠家給予代理商利潤高、投入門檻低、政策靈活、運作支撐比較到位、廠家與代理之間的關系更加人情化等，以至于很多代理小眾品牌和地方性品牌的商家在市場上也大有作為。
小眾品牌和地方性品牌在發(fā)展中期往往采用讓利求發(fā)展的策略，將大部分利潤和廣告成本轉讓給區(qū)域代理商，并提供相對靈活得多的渠道政策，由區(qū)域代理商“自由發(fā)揮”，由此一來在一個區(qū)域內如果代理商能夠將該品牌做出來，一樣大有錢賺，而且相對來說風險就要小很多，畢竟白酒市場容量這么大，在這么大的市場里分一小杯羹還是容易的。
除了品牌的選擇，很多新型白酒的入市也給很多白酒經銷商提供了賺錢機會，畢竟普通白酒鋪天蓋地，消費者可供選擇的也非常多。比如現在很多保健酒和養(yǎng)生酒，或者苦蕎酒、地瓜酒、木瓜酒、咖啡酒等等，因為產品的特色比較不同，也就給了消費者嘗嘗新鮮的理由。而且很多酒還有一定的保健和養(yǎng)生功效，這就更有市場了。畢竟如果拼實力不夠的話，走特色路線就成了最佳的投資選擇。
中國古話稱作：店大欺客、客大欺店。代理品牌是選大還是選小，既要看廠家的政策和“誠意”，也要結合自身的資金量和資源。不要一味求大，也不要投機做小，畢竟能賺錢是根本目的，管他“大牌”還是“小牌”。
時尚產業(yè)向來是火爆產業(yè)，沒有淡季，隨著人們對美麗時尚的不斷追求，女裝市場日益擴大，那么，新手如何經營女裝品牌？不妨來了解下！
摸實物：選擇經營品牌女裝加盟關鍵還是在于產品，女裝加盟新手需要注意的事項，因為產品是最實在地直接與消費者接觸，消費者不接受，一切都成為毫無意義的無用功。因此，對于服裝加盟產品，要非常注重產品的開發(fā)及風格個性的定位，親身接觸產品，對產品的用料、做工、功能特性等都有深入的了解，才能做到真正的心中有數。
找專業(yè)和規(guī)范：品牌女裝加盟的建立一定是在專業(yè)的人士或機構中完成的，女裝加盟新手需要注意的事項，因此，它就有鮮明的規(guī)范性，如企業(yè)的資料、政策、文件格式、企業(yè)上墻的制度及文化內容；企業(yè)中人員的精神面貌、禮儀言行；或從最簡單的一張名片，或一個電話接打的水平中就可以觀察出企業(yè)的'品牌基礎實力。
總部供貨問題：一般女裝招商加盟總部都會要求女裝代理一定要跟總部進貨，不得私下進貨，女裝加盟新手需要注意的事項，而這點往往正是總部與女裝代理紛爭最多的地方。
找破綻：一個成熟的品牌運作方案，一定是在其內部進行了較長時間的調研論證，女裝加盟新手需要注意的事項，且已經在內部各級層面做了相關的培訓，所以，其品牌女裝加盟公司的內部運作是目標清晰的，當問到公司不同的層面的人員時，所有的回答都會有很一致的內容，女裝加盟新手需要注意的事項，而出現所問所答結果各異，則說明此品牌的運作是有很大問題的。
多比較：從接觸的多家品牌公司來比較，就會有清晰的認識，女裝加盟新手需要注意的事項，各家的所長所短、實力或非實力、專業(yè)或非專業(yè)、適合和不適合等，就會讓品牌女裝加盟者能有一個準確判斷。
只要女人愛美的心不變，女裝市場就永不飽和，投資女裝，新手如何挑選品牌？希望以上小編為您帶去的，能夠為您帶去些許幫助！
品牌介紹如何寫篇七
5、衰退期：以市場份額大小來決定投資規(guī)模；
三、失敗原因分析：
1、市場調查不充分、閉門造車者多；
2、產品有質量問題域缺陷----今天質量=明天市場；
3、缺乏對市場進行有效的營銷活動；
4、銷售成本控制不好，高出預期導致成本的增加；
5、缺乏競爭優(yōu)勢、反應能力低下；
6、新品/策略引進時期不恰當（08年阿維市場）；
6、技術或生產（基地）出現隱患；
7、所有其他原因；
四、產品正常開發(fā)流程：
構思→ 篩選 → 概念形成 → 商業(yè)分析
↓
開發(fā)研制 ←結果
↓↓
正式上市 ← 市場試銷 ← 結果終止
↓
正式上市 ←結果
↓
終止
五、具體實施方案：
2、產品價格體系的制定：出廠/批發(fā)/指導零售價/結算方式；
6、持續(xù)改善、不斷優(yōu)化保持競爭優(yōu)勢。
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