人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇一
認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的十九大精神，利用電視、電腦、報(bào)紙、雜志等媒體關(guān)注國內(nèi)國際形勢，學(xué)習(xí)黨的基本知識和有關(guān)政治思想文件、書籍。積極參加辦公室組織的各種政治學(xué)習(xí)及教育活動;積極學(xué)習(xí)黨的方針政策和精神;時刻牢記為人民服務(wù)的宗旨，明白自己所肩負(fù)的責(zé)任，在工作中能起到模范帶頭作用，同時認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)業(yè)務(wù)知識，不斷提高自己的理論水平和綜合素質(zhì)。
能做到不開故障車、帶病車，常檢查、早發(fā)現(xiàn)、早處理，即節(jié)約了時間又節(jié)約了維修費(fèi)用。平時對車內(nèi)衛(wèi)生做到，勤清洗勤打掃，保持車輛的清潔與安全。做到隨叫隨走，絕不耽誤任何工作。讓領(lǐng)導(dǎo)和同志們有一個愉快的心情放心乘車，受到了領(lǐng)導(dǎo)和同志們的好評和歡迎。
在做好本職工作的前提下，協(xié)助辦公室做好其他日常事務(wù)，例如經(jīng)常去局機(jī)關(guān)和財(cái)政局拿文件，去區(qū)委、區(qū)政府督察科送文件拿文件。其他科室的電腦有問題也能積極幫助解決問題，實(shí)在不能解決的也積極向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，說明不能解決的原因和解決問題的辦法。
做到不遲到不早退，出滿勤、干滿點(diǎn)。遇到加班也積極配合領(lǐng)導(dǎo)和其他科室加班。早上不接領(lǐng)導(dǎo)上班時，提前到局里給局長辦公室打掃衛(wèi)生。
不耽誤領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)任務(wù)，在做好自已本職工作同時，能積極學(xué)習(xí)各科室的業(yè)務(wù)知識和法律法規(guī)政策，做一名合格的社保人員。
1.存在的問題
一年來，本人能愛崗敬業(yè)，取得了一些成績，但也存在一些問題和不足，主要表現(xiàn)在：
第一，作為一名部隊(duì)駕駛員，服務(wù)效率有待進(jìn)一步提高。
第二，有些工作還不夠過細(xì)，有待于加強(qiáng)。
2.今后努力方向
在新的一年里，在領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我決心認(rèn)真提高專業(yè)技術(shù)水平。做到：
一、繼續(xù)堅(jiān)持安全行車，不開溜號車，不開情緒車，不開故障車，不酒后駕車，不讓車輛帶病上路，做到勤檢查，勤修理。
二、對領(lǐng)導(dǎo)安排的事情堅(jiān)決不拖拉，能當(dāng)時作到的當(dāng)時作到，今天的事情在今天做好。
三、工作中要學(xué)會開動腦筋，主動思考，充分發(fā)揮自己的主觀能動性。
四、有問題積極與領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行交流，出現(xiàn)工作上和思想上的問題及時匯報(bào)，也希望領(lǐng)導(dǎo)能夠及時對我工作的不足進(jìn)行批評指正，使我的工作能夠更加完善。
新的一年意味著新的起點(diǎn)新的機(jī)遇新的挑戰(zhàn)，20_年，隨著社會保障工作的發(fā)展，可以預(yù)料今后我們的工作將更加繁重，要求也更高，需掌握的知識更高更廣。為此，我將更加勤奮的工作，刻苦的學(xué)習(xí)，努力提高文化素質(zhì)和各種工作技能，為社會和事業(yè)貢獻(xiàn)自己的青春和微薄之力，在平凡的工作崗位做出不平凡的業(yè)績。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇二
讀廣告文案有一段時間了，從中學(xué)到了關(guān)于廣告文案的各個方面，有廣告調(diào)研、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告媒體等等。我覺得這些方面對廣告文案的影響都是非常大的，它們體現(xiàn)了一個廣告文案的細(xì)節(jié)以及廣告文案的效果。其中比較關(guān)鍵的有創(chuàng)意、營銷4p、消費(fèi)者心理、媒介等。
廣告創(chuàng)意是指通過藝術(shù)化表現(xiàn)手法，創(chuàng)造性地表達(dá)出品牌訊息，迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促進(jìn)其產(chǎn)生購買愿望。它是廣告人通過想象思維、多角組合和創(chuàng)意對廣告所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動。是對廣告的主題、策劃、表達(dá)方式、媒體類別等所進(jìn)行的創(chuàng)造性的構(gòu)思過程。它創(chuàng)造出新的理念或方式，使廣告受眾能較容易理解并接受廣告中要傳達(dá)的信息。
創(chuàng)意是廣告運(yùn)作過程中難度最大和最具藝術(shù)性、創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性的一環(huán)。它貫穿于廣告運(yùn)動的始終，被認(rèn)為是廣告行業(yè)的基本特征之一。廣告文案則是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心，構(gòu)成了整個廣告活動的“生命和靈魂”、“軟件和中軸”，被認(rèn)為是現(xiàn)代廣告運(yùn)動科學(xué)化與系統(tǒng)化的主要標(biāo)志之一。在廣告文案觀念的影響下，廣告運(yùn)作進(jìn)入了與營銷、傳播融合為一的全新時期。廣告創(chuàng)意和廣告文案的重要性已被人們所廣泛認(rèn)識，并受到文案方和應(yīng)用方的普遍重視，進(jìn)而形成了“以文案為主體、以創(chuàng)意為中心”的廣告運(yùn)作體系。因此，廣告創(chuàng)意和廣告文案是現(xiàn)代廣告運(yùn)動的支柱。
在廣告的創(chuàng)新方面要考慮到廣告文案的文化差異性，地域表現(xiàn)性，廣告文案的色彩表現(xiàn)性和文案的情感體現(xiàn)。不同地區(qū)的人心中可接受的創(chuàng)新是不同的，他們擁有自己特有的文化特色，我們在廣告的創(chuàng)意中要根據(jù)實(shí)際情況來定。可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣珌眢w現(xiàn)，這樣更容易讓人們接受。創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在主題上，往往廣告的色彩搭配也是會引起人們的關(guān)注的。在廣告中，我覺得最重要的是人的情感體現(xiàn)，在廣告中，一句廣告詞或者廣告的場景令觀眾產(chǎn)生了共鳴，那就是一個好的廣告創(chuàng)意。
廣告文案作為營銷文案的一部分，首先在廣告文案重要體現(xiàn)4p。這是因?yàn)槠髽I(yè)目標(biāo)決定著營銷目標(biāo)，間接決定著廣告目標(biāo)，即營銷文案決定著關(guān)高文案方向。
廣告是通過信息的傳播，強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品或品牌的印象，創(chuàng)造高的知名度和購買率，直接推動新市場的開辟和市場占有率的提高，從而促使企業(yè)達(dá)到企業(yè)目標(biāo)。廣告直接為營銷目標(biāo)服務(wù)，若廣告文案不能體現(xiàn)4p的意圖，就會偏離營銷目標(biāo)的方向，也不可能對企業(yè)目標(biāo)有所作為。
人的消費(fèi)活動在一定程度上決定于自身的心理活動，消費(fèi)者心里受消費(fèi)者偏好與需要的制約，對消費(fèi)對象進(jìn)行評價于選擇，從而在消費(fèi)行為中居支配地位，并外化消費(fèi)者的消費(fèi)行為。
對消費(fèi)者進(jìn)行有效的訴求，需要積極運(yùn)用廣告這一重要載體。廣告的目的是通過發(fā)揮傳播媒體的作用，使消費(fèi)者認(rèn)同其觀念與所指向的產(chǎn)品及服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)欲望，促成消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)。所以，有效的廣告制作應(yīng)該從不同的需求層面緊緊抓住消費(fèi)者的心理。
與消費(fèi)者心理進(jìn)行深度溝通的廣告文案具有較強(qiáng)的效果，易實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。因此，應(yīng)該重視把握消費(fèi)者心理是廣告文案立足點(diǎn)的意義。所以，對消費(fèi)者的生活細(xì)解進(jìn)行關(guān)注，以更 為具體地了解消費(fèi)者的認(rèn)知與心理，是廣告文案的必要內(nèi)容。從宏觀層面看，消費(fèi)者具有人本主義心理學(xué)家馬斯洛所提出的生理、安全、歸屬、自尊、自我實(shí)現(xiàn)、認(rèn)識和審美的需要?，F(xiàn)實(shí)中的諸多成功廣告的秘訣是主動引導(dǎo)同類產(chǎn)品廣告沒有注意到的潛在消費(fèi)需求，準(zhǔn)確地捕捉了消費(fèi)者的潛意識。當(dāng)廣告文案作了潛在市場需求的產(chǎn)品定位時，產(chǎn)生購買行為的可能會超出目標(biāo)消費(fèi)者群體，非目標(biāo)消費(fèi)者群體可能也會前來購買。企業(yè)在廣告文案中應(yīng)該注意運(yùn)用引導(dǎo)消費(fèi)乃至創(chuàng)造需要的策略，通過主動出擊，將不同的消費(fèi)心理的引致需求統(tǒng)一起來，使消費(fèi)者自覺或者不自覺地跟著走，以贏得更大的主動權(quán)。廣告文案只要做到合情合理，跨越不同心理層次的市場定位，也能夠取得意外效果。
人的需要是多元與無限的，舊的需要一旦被滿足，新的需要又會自然產(chǎn)生出來。消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的內(nèi)在動因是來自于其自身的需要，因而消費(fèi)者的需要是銷售的首要決定因 素，并且其在購買活動中的表現(xiàn)形式或直接或間接。所以，應(yīng)該采取諸多方式與途徑，加強(qiáng)對消費(fèi)者的心理需求的研究與預(yù)測力度，力求深人認(rèn)識社會消費(fèi)現(xiàn)象，及時預(yù)測消費(fèi)走向，以有效促進(jìn)營銷活動。廣告文案的根本任務(wù)就是在準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，深度挖掘其潛在的欲望與需求，并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購買動機(jī)。
所謂媒介融合，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，你可以在一種媒體上看到其他媒體的影子，因此它屬于一種復(fù)合媒體，由于這種媒體能將各類媒體的優(yōu)勢集于一身，自然就成了傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢?！懊浇槿诤稀逼浔疽馐侵父鞣N媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。
廣告是科學(xué)與藝術(shù)的高度結(jié)合，媒介融合對廣告信息的各個方面，尤其在創(chuàng)意、表現(xiàn)與訴求上帶來了非常大的影響。由于媒介傳播技術(shù)與功能的融合，拓展了廣告信息傳達(dá)的創(chuàng)意空間，使廣告信息的表現(xiàn)形式標(biāo)新立異，豐富多樣，呈現(xiàn)出多感官刺激。
由媒體創(chuàng)意帶動的廣告形式創(chuàng)新，主要針對媒體的科技創(chuàng)新和廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新兩大部分。在新的媒介環(huán)境下，創(chuàng)意已不再局限于電視、平面等廣告創(chuàng)意，媒體、公關(guān)也都需要創(chuàng)意，創(chuàng)意與媒體的完美結(jié)合才能更好的達(dá)到傳播的效果。新媒體時代，要求廣告人必須打破策略與創(chuàng)意的界限，讓發(fā)散思維更加活躍。融合媒介資源，靈活運(yùn)用創(chuàng)意方法，一是讓創(chuàng)意吸引眼球，二是利用新媒體的互動性特征，讓受眾參與進(jìn)來，親自體驗(yàn)產(chǎn)品，引發(fā)其購買欲望。
文中提到創(chuàng)意是廣告文案的靈魂，在廣告的主題選擇上要具有一定的創(chuàng)新性。一個好的主題體現(xiàn)的是產(chǎn)品的訴求，消費(fèi)者通過廣告的吸引加快對產(chǎn)品的認(rèn)知。像香飄飄奶茶的創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告把香飄飄一年的銷售量體現(xiàn)在香飄飄的杯子
連起來可繞地球兩圈，這就是這個廣告的創(chuàng)意。在廣告形式上，不同的產(chǎn)品根據(jù)自己的目標(biāo)受眾來確定自己廣告的形式。如果目標(biāo)受眾使廣大年輕人，那么在廣告的形式上可以加入時尚的因素，如果正對中老年人，在形式上加入親情友情等因素，體現(xiàn)廣告的溫馨。對于這些受眾，他們的年齡因素決定著他們現(xiàn)在需要親情來填補(bǔ)心中的需求，所以加入親情等溫馨的形式能讓他們產(chǎn)生共鳴。創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在廣告的主題和形式上，在色彩上也應(yīng)該有不同的體現(xiàn)。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇三
時間一晃而過，轉(zhuǎn)眼間試用期已接近尾聲。這是我人生中彌足珍貴的經(jīng)歷，也給我留下了精彩而美好的回憶。在這段時間里各位同事和領(lǐng)導(dǎo)給予了我足夠的寬容、支持和幫助，讓我充分感受到了領(lǐng)導(dǎo)們海納百川的胸襟，感受到了作為廣告人不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能見彩虹的豪氣，也體會到了重慶廣告從業(yè)人員作為拓荒者的艱難和堅(jiān)定。在對各位同事和領(lǐng)導(dǎo)肅然起敬的同時，也為我有機(jī)會成為今天廣告的一份子而驚喜萬分。
在這三個月的時間里，在領(lǐng)導(dǎo)和同事們的悉心關(guān)懷和指導(dǎo)下，通過自身的不懈努力，各方面均取得了一定的進(jìn)步，現(xiàn)將我的工作情況作如下匯報(bào)。
記得初次應(yīng)聘時，我對公司的認(rèn)識僅僅局限于重慶幾家頂級的廣告公司之一，對設(shè)計(jì)師一職的認(rèn)識也僅局限于從事相對單純的廣告創(chuàng)意和美術(shù)執(zhí)行工作。除此之外，便一無所知了。所以，試用期中如何去認(rèn)識、了解并熟悉自己所從事的行業(yè)，便成了我的當(dāng)務(wù)之急。
記得初到公司時，交到我手里的第一份工作就是一張企業(yè)賀卡的修改，然而說來慚愧的是，因?yàn)閷τ趯Ψ狡髽I(yè)整體形象包裝的不熟悉，導(dǎo)致這張小小的賀卡修改任務(wù)就讓我在公司的第一天工作從下午5點(diǎn)左右持續(xù)到深夜12點(diǎn)以后，反復(fù)的修改和漫長的等待客戶的回復(fù)對我來說，既新鮮也處處存在挑戰(zhàn)。不懂就學(xué)，是一切進(jìn)步取得的前提和基礎(chǔ)。
在這段時間里我認(rèn)真學(xué)習(xí)和認(rèn)識了公司各相關(guān)資料，并且對公司以前的、現(xiàn)在的客戶的相關(guān)資料有了比較初步的了解，再加上日常工作積累使我對公司有了較為深刻的認(rèn)識，也意識到了公司在重慶廣告業(yè)舉足輕重的地位，她的發(fā)展對于推動整個重慶廣告業(yè)的發(fā)展有著巨大作用。同時，公司擁有比較先進(jìn)的管理體制和企業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作的行政機(jī)構(gòu)。這一切都讓我對公司的發(fā)展充滿了信心和憧憬。
完成上述工作，使我認(rèn)識到一個稱職的設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在具有相當(dāng)?shù)拿佬g(shù)功底、熟悉的設(shè)計(jì)軟件操作能力的同時，還一定要具備良好的設(shè)計(jì)心態(tài)，并且要敢于多提出自己的想法和方案，敢于創(chuàng)新！
當(dāng)然，良好的語言表達(dá)能力是向領(lǐng)導(dǎo)和同事提出自己創(chuàng)意想法的必不可少的。目前我在創(chuàng)意想法方面存在不足，還需要多向組里的和其他組的各位資深領(lǐng)導(dǎo)和同事多求教、多學(xué)習(xí)。
為了讓自己做一個稱職的廣告美術(shù)設(shè)計(jì)人員，我也閱讀了許多與設(shè)計(jì)相關(guān)的書籍，并爭取在工作中有所幫助和提高。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇四
20xx年因公司規(guī)范化管理的要求，行政部的主要工作，就是從簡單“綜合辦”職能向更加規(guī)范的行政管理職能轉(zhuǎn)變。
行政部先后擬定了制度、規(guī)定、細(xì)則、流程等，內(nèi)容涉及行為規(guī)范、使用資產(chǎn)保護(hù)、文件傳遞與審批、行政日常管理等方面。
xx年，行政部的各崗位有了更專業(yè)化的分工，使行政部的各項(xiàng)工作在組織上更加明晰和有序；也使一些技術(shù)性、事務(wù)性比較強(qiáng)的工作提上日程成為可能。
受制于人員到位、制度適用性等因素，管理工作雖然在xx年中就有體現(xiàn)，但作為一項(xiàng)制度，直到今年才可能開始進(jìn)入實(shí)施，春節(jié)后才能較正常地展開。其他如檔案管理、制度體系建設(shè)也都逐漸具備了提上日程的條件。
狠抓員工禮儀行為規(guī)范、辦公環(huán)境辦公秩序的監(jiān)察工作。嚴(yán)格按照公司要求，在公司員工行為規(guī)范和辦公環(huán)境等員工自律方面加大了監(jiān)督檢查力度，不定期對員工行為禮儀、辦公區(qū)域清潔衛(wèi)生進(jìn)行抽查，營造了良好的辦公環(huán)境和秩序。
1、行政部較頻繁的人員流動，帶來工作不連續(xù)的問題。
1）自進(jìn)入新址以后，行政部人員幾乎整體置換。人員的變動造成個別工作的中斷，如公司更名等。
2）辦事風(fēng)格的不同，也容易引發(fā)多方面的不適應(yīng)。
2、負(fù)面影響延續(xù)的問題。
1）行政部前期沒能進(jìn)行系統(tǒng)的管理，積累的一些矛盾被沉淀了下來。
2）以前遺留的不良的工作作風(fēng)，還有陰影。
3、公司的階段性發(fā)展帶來的整體認(rèn)識偏差及重視程度不足的問題。
1）各方面還是更習(xí)慣把行政部作為單純服務(wù)職能的“綜合辦”對待，還不習(xí)慣其履行考核等管理職能。
2）公司目前所處的階段，有規(guī)范管理的必要性，但這種必要性還沒有達(dá)到普遍感到“急迫”的程度。在整體氛圍可有可無的情況下，工作推進(jìn)的難度可想而知。
4、現(xiàn)行及試行制度本身尚待完善，由此引發(fā)的問題。
單純這一項(xiàng)并不構(gòu)成嚴(yán)重困難，但在前述幾項(xiàng)的共同作用下，此項(xiàng)容易成為引發(fā)矛盾的導(dǎo)火索。
1、行政部現(xiàn)有人員契合崗位的需要尚有距離。
1）部門關(guān)鍵崗位，職業(yè)相關(guān)性方面，要么初入職場，所有工作都需要指導(dǎo)進(jìn)行，要么缺乏專業(yè)素質(zhì)，這都存在如何更好契合企業(yè)具體要求的問題。
2）置換現(xiàn)有人員，以目前的條件，在時間成本及精力成本上均需較大投入，一時也無必要。
2、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、內(nèi)部管理尚有不足。
1）由于行政部管理幅度較寬（行政部現(xiàn)在涉及的工作已經(jīng)越出了單純一個部門的范圍）、事務(wù)性強(qiáng)，需要部門員工普遍做到一專多能，且相互之間有團(tuán)隊(duì)、補(bǔ)位意識。這一點(diǎn)上已經(jīng)加強(qiáng)，但還需進(jìn)一步加強(qiáng)。
2）行政部內(nèi)部管理，如車輛、文件傳遞等，仍有提高的余地。
3、責(zé)任心、責(zé)任感有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
1）行政部工作“即時重要”的性質(zhì)，決定了工作瑣碎但責(zé)任重大的特點(diǎn)。
2）部門內(nèi)個別崗位尚存在熟悉工作、轉(zhuǎn)變角色等問題，加之年齡結(jié)構(gòu)普遍偏低，責(zé)任意識的培養(yǎng)將是長期的工作。
4、服務(wù)意識與服務(wù)水平尚待提高。
1）目前部門個別崗位服務(wù)意識不足，主要還不是責(zé)任心的問題，而是對工作性質(zhì)的理解有待提高的問題。
2）服務(wù)水平與服務(wù)技能有直接關(guān)系，好在部門員工普遍悟性較強(qiáng)，且大部分均有上進(jìn)心。
針對前述的困難及不足，行政部將正視困難，廣泛溝通，保持耐心，虛心求教，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，經(jīng)常培訓(xùn)，提高認(rèn)識，嚴(yán)格自我要求，并在下述的“下一步的工作”中逐步改進(jìn)。
下面根據(jù)本年度工作情況與存在不足，結(jié)合目前公司發(fā)展?fàn)顩r和今后趨勢，行政部計(jì)劃從下幾個方面開展下一年度的工作：
1、努力提高行政辦公室人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化服務(wù)與管理意識，制定相應(yīng)的考核管理制度，明確分工，充分調(diào)動工作積極性，使公司后勤服務(wù)管理工作再上新臺階。
2、以完善部門每個員工崗位職責(zé)為契機(jī)，強(qiáng)化崗位意識、責(zé)任意識，通過梳理每個崗位的工作流程，明確責(zé)任界限，提升服務(wù)意識與服務(wù)水平。
3、充分考慮員工福利，做好員工激勵工作，做好員工職業(yè)生涯規(guī)劃，培養(yǎng)雇員主人翁精神和獻(xiàn)身精神，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。
4、大力加強(qiáng)員工崗位知識、技能和素質(zhì)培訓(xùn)，加大內(nèi)部人才開發(fā)力度。
5、以公司制度體系建設(shè)為契機(jī)，每個崗位就自己的管理范圍，從新審視涉及到的制度、規(guī)定，提升規(guī)范化、制度化管理的水平。
6、弘揚(yáng)優(yōu)秀的企業(yè)文化和企業(yè)傳統(tǒng)，用優(yōu)秀的文化感染人；結(jié)合集團(tuán)的企業(yè)文化宣傳，辦一些有文化特色的活動。
7、建立內(nèi)部縱向、橫向溝通機(jī)制，調(diào)動公司所有員工的主觀能動性，建立和諧、融洽的企業(yè)內(nèi)部關(guān)系。
公司已經(jīng)定下一年在全公司范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、制度化管理，行政部在其中的作用首當(dāng)其沖。
困難是存在的，現(xiàn)實(shí)的，難免的；我們的不足也是顯而易見的。但行政部有決心也有信心迎難而上，在伴同公司發(fā)展壯大的過程中整體提升！
在新的一年里，我們將繼續(xù)圍繞公司中心工作，克服缺點(diǎn)，改進(jìn)方法；深入調(diào)研，掌握實(shí)情；加強(qiáng)管理，改進(jìn)服務(wù)；大膽探索行政部工作新思路、新方法，促使行政部工作再上一個新臺階，為公司的健康快速發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)！
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇五
20xx年的工作即將告一段落，回顧這半年來的工作，本人在連隊(duì)首長的領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真按照條令條例和規(guī)章制度去嚴(yán)格要求自己，認(rèn)真落實(shí)上級的指示精神，半年來，不管在工作、生活、學(xué)習(xí)上，還是在訓(xùn)練管理上都取得較大的進(jìn)步，下面我就半年來的工作、學(xué)習(xí)、生活、管理等情況作以下述職：
一、政治思想半年來，本人在思想上牢固樹立以連為家的思想，保持高度的穩(wěn)定，團(tuán)結(jié)在黨支部的周圍，積極搞好全班人員的思想工作，我個人作為黨員，在營連組織的“三講”正面教育和“三個代表”的教育中。各級參加，并且從中查找自身存在的不足，確體政治上合格，通過“三講”和“三個代表”的專題教育，使我在思想上提高了認(rèn)識，作為黨員要真正的把“三個代表”落到實(shí)處。半年來，我?guī)ьI(lǐng)全班積極參加連隊(duì)的政治教育和政治教育和理論學(xué)習(xí)，積極學(xué)習(xí)高科技知識，我自身自學(xué)電腦，并且收到了良好的效果。全班人員的思想基本上保持穩(wěn)定，沒有任何事故的苗頭，真正做到了連隊(duì)所提出的要求，本人也能夠從思想上提高認(rèn)識，把握住人員的思想狀況，了解本班戰(zhàn)士想什么，做什么，在哪里，需要什么，也起到了良好的促進(jìn)作用。
存在的問題：
1、思想上有放松現(xiàn)象，在大項(xiàng)任務(wù)面前，有畏維情緒，(主要表現(xiàn)在工作多，任務(wù)重的情況下)
2、履行職責(zé)上缺乏雷厲風(fēng)行的工作作風(fēng)，存在老一套的思想
3、在學(xué)習(xí)理論和高科技知識上，只求表面的學(xué)習(xí)，而沒有深入的探索，沒有真正達(dá)到學(xué)以致用的目的;
4、在班長的組織指揮上，缺乏堅(jiān)定性，存在手軟現(xiàn)象，
5、在黨員發(fā)揮作用上還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)，
6、工作積極性有待于加強(qiáng)
7、對全班人員的管理上在漏洞，沒有真正深入戰(zhàn)士中去。
以上的我一年來的工作述職，取得的成績只能代表過去，在明年的工作中，我將吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，爭取把各項(xiàng)工作完成得更圓滿、更徹底。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇六
酒類電視廣告中國元素的創(chuàng)意表達(dá) 中國的酒文化源遠(yuǎn)流長，在酒類電視廣告中，對于中國元素的應(yīng)用隨處可見。因?yàn)椴煌瑥V告的立意、表達(dá)方式有所不同，酒類廣告的創(chuàng)意表達(dá)效果亦不相同。
電視廣告論文題目
中國的酒文化源遠(yuǎn)流長，在酒類電視廣告中，對于中國元素的應(yīng)用隨處可見。因?yàn)椴煌瑥V告的立意、表達(dá)方式有所不同，酒類廣告的創(chuàng)意表達(dá)效果亦不相同。
中國文化有著悠久的歷史，積淀了豐富的內(nèi)涵，具有非常鮮明的特色。由于酒與中國文化有著深厚淵源，在當(dāng)前酒類電視廣告中，中國元素被廣泛運(yùn)用。
聽覺形式上的中國元素，顧名思義，就是通過聲音使觀眾聯(lián)想到中國文化。結(jié)合酒類電視廣告的具體表現(xiàn)形式，可以從音樂與音效、廣告語言語音兩方面進(jìn)行討論。
音樂與音效在電視媒介傳播過程中作用很大，不論是電視劇還是電視節(jié)目，背景音樂與音效都是必不可少的。電視廣告同樣如此，唯有充分發(fā)揮音樂與音效在傳情達(dá)意、情感渲染及表達(dá)等方面的作用，才能達(dá)到最佳的宣傳效果。酒類電視廣告對于音樂與音效的使用，與其他電視廣告相比并沒有太多創(chuàng)新之處。
部分酒類電視廣告音樂節(jié)奏明快甚至激烈，其目的在于調(diào)動觀眾購買欲。但訴諸于中國酒文化的酒類電視廣告，在音樂選擇上大多都會側(cè)重中國元素，尤其是當(dāng)廣告的重點(diǎn)在于宣揚(yáng)品牌的悠久歷史與釀造精神之時，所選擇的音樂更具厚重感，配合畫面中具有中國特色的視覺元素，在整體上呈現(xiàn)出酒的歷史底蘊(yùn)與內(nèi)涵。有的酒類廣告則會選擇使用中國傳統(tǒng)樂器，如古琴、古箏、琵琶，甚至是鼓點(diǎn)聲，以對畫面進(jìn)行烘托。
在聽覺層面，酒類廣告中的中國元素更多表現(xiàn)在廣告語言語音上。酒類的廣告語在實(shí)際案例中有多種存在形式，既可以通過旁白、對話的語音形式進(jìn)行表現(xiàn)，也可以通過文字的方式呈現(xiàn)。
酒類廣告的廣告詞在語音層面上對中國元素的創(chuàng)新使用，主要體現(xiàn)為充分利用漢字具有的特殊美感，有創(chuàng)意的廣告詞則會化用古詩詞，或者利用諧音字與同音字進(jìn)行意義轉(zhuǎn)換。
對酒類電視廣告中的廣告詞進(jìn)行語音分析，可以將其特色歸結(jié)為音節(jié)對稱、韻腳和諧、平仄協(xié)調(diào)、疊音自然。音節(jié)的對稱在漢語中非常重要，中國人認(rèn)為世間萬物都是對立共生，相輔相成的，因此在語言運(yùn)用上也非常推崇這種對稱性。在一些酒類電視廣告中，廣告語也十分重視這種對稱性，力圖在整體上表現(xiàn)出一種相稱的和諧感。
譬如，劍南春的兩則廣告詞：“這是我們不變的標(biāo)志，因?yàn)樘瞥?這是我們不舍的情節(jié)，由于唐朝;這是我們不忘的技藝，回味唐朝”、“純粹，潛藏匠心;優(yōu)雅，與生俱來;尊貴，千年積淀”，每則廣告在音節(jié)上都是整齊勻稱，讀起來節(jié)奏分明，朗朗上口。韻腳和諧與平仄協(xié)調(diào)也是中國古典詩歌語言的重要特點(diǎn)，在酒類廣告中，也有許多廣告詞體現(xiàn)出這兩大特色。
如茅臺酒的“一脈相傳，品味不凡”，張弓酒的“東西南北中，好久在張弓”。疊音字的使用也是中國語言的一大特色，酒類電視廣告語運(yùn)用疊音字，使得朗讀節(jié)奏自然而又舒緩，體現(xiàn)出語言之美。如沱牌酒的廣告詞：“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，不僅運(yùn)用了疊音字，還韻腳和諧、平仄協(xié)調(diào)。
從上面的分析中可以看出，雖然將酒類廣告語言的特色歸為四點(diǎn)，但這四點(diǎn)并非是孤立存在的。事實(shí)上，優(yōu)秀的有創(chuàng)造力的廣告語能同時符合這四大特色，充分利用漢字的語言美感，充分調(diào)動觀眾的聽覺感受力，進(jìn)而起到宣傳商品的作用。
酒類電視廣告對中國元素的運(yùn)用在視覺層面上表現(xiàn)得最為直接，效果也最明顯。尤其是那些以悠久歷史作為賣點(diǎn)的酒類品牌，通常都會運(yùn)用帶有古風(fēng)雅韻的畫面。
如在五糧液的一則電視廣告中，以山水之綠作為主色調(diào)，一方面能給觀眾帶來清新之感;另一方面，山水是中國文化的重要組成部分，代表自然，代表突破人世間規(guī)矩束縛，文人雅士寄情于山水。在青山綠水間有大片竹林，一隊(duì)身著白衣的青年提著水從石板路上跑過，濺出的水清澈透亮;一隊(duì)身著少數(shù)民族服飾的姑娘遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望著他們笑;老人坐在屋前，在竹葉飛舞中輕嗅酒杯，面帶微笑。
五糧液的這則廣告無論是從背景環(huán)境、整體格調(diào)，還是人物服飾上，都充分運(yùn)用了中國元素，含蓄地表現(xiàn)了五糧液的悠久歷史，而山清水秀的環(huán)境與清澈透亮的水花則說明了用于釀酒的水質(zhì)量上佳，老人對著酒杯的滿意一笑表明五糧液酒品質(zhì)一如既往地好。這則廣告雖然沒有旁白，但僅從畫面便將五糧液酒的優(yōu)勢恰到好處地表達(dá)出來。
另一種在視覺層面上對中國元素的創(chuàng)新表達(dá)則更為具體，即直接通過不同元素的拼接達(dá)到宣傳效果。如在瀘州老窖的電視廣告中，一位外國男子走在路上，沿途經(jīng)過龍腦橋、堯壩古鎮(zhèn)，看到了油紙傘、老房子的青磚黑瓦、人們相聚飲酒時的開懷大笑。在這則廣告中，呈現(xiàn)給觀眾的是種種帶有中國獨(dú)特文化的元素組合。
從畫面構(gòu)圖上，開篇時出現(xiàn)的霧中湖水很容易讓觀眾聯(lián)想到中國的水墨畫，恬淡靜穆，又有大片留白。隨著男子往前走，途經(jīng)多處古跡，古跡的名字以字幕的方式出現(xiàn)在觀眾面前。最后出現(xiàn)的是瀘州大曲老窖池，男子面帶微笑，神情滿足。廣告雖然以男子的行程進(jìn)行貫穿，但試圖表達(dá)的卻是瀘州老窖悠久的歷史與傳承，以字幕的方式將古跡的名字與悠久歷史呈現(xiàn)在觀眾面前，直指該酒的歷史底蘊(yùn)。
所謂在意義層面上對中國元素的運(yùn)用，指的是一種更為抽象的文化表達(dá)。與上述兩個層面的具體可感性和直接性不同，這一層面需要借助聲音、文字、圖像才能表達(dá)。意義層面上的表達(dá)手法在酒類電視廣告中被運(yùn)用得最多。1.以情動人的表達(dá)。中國文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，酒類電視廣告很多時候利用中國文化中影響最大、最為人所認(rèn)可的部分達(dá)到宣傳的效果。如孔府家酒的宣傳廣告，一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告語便輕易帶動了中國人的思鄉(xiāng)之情。
又如金六福酒的廣告，其宣傳核心是“?！?，這個概念與“家”的概念有異曲同工之妙。中國人重視家庭，相信福報(bào)，回家團(tuán)聚令人心喜，福報(bào)福到令人心安。金六福酒以“?！睘楹诵母拍?，既契合了品牌名，又與中國人的心態(tài)緊密契合。2.哲學(xué)與智慧的宣揚(yáng)。另一種在意義層面上對中國元素應(yīng)用的方式則是試圖宣揚(yáng)某種生活的哲學(xué)與智慧。這種哲學(xué)與智慧在中國民眾中有著較為廣泛的基礎(chǔ)，甚至可以是普通百姓之間流傳的生活哲學(xué)。兩個較為典型的例子是舍得酒和小糊涂仙酒。
舍得酒在宣傳與品牌定位上都立足于“舍得”文化，“舍得”作為禪境語最早出現(xiàn)在《了凡四訓(xùn)》中，與道家思想融合后又作為一種生活智慧廣泛流傳于民間，有舍有得，不舍不得。在將“舍得”作為一種中國元素全面融入廣告宣傳甚至企業(yè)文化之后，舍得酒借此元素的運(yùn)用達(dá)到了良好的宣傳效果。小糊涂仙酒的宣傳廣告立足于“難得糊涂”的處事智慧，又以鄭板橋的軼事增加其歷史底蘊(yùn)，同樣達(dá)到了出色的效果。
上文對酒類電視廣告中中國元素的存在形態(tài)進(jìn)行了類別分析，但這種分類的主要依據(jù)是元素自身的存在形態(tài)，在一則電視廣告中，中國元素是可以以多種形態(tài)出現(xiàn)的，其表達(dá)效果則是這三方面共同作用的結(jié)果。
在如今的酒類電視廣告中，中國元素的使用十分常見，尤其是聽覺層面的中國元素?；旧纤械木祁愲娨晱V告都會使用廣告語，而廣告語的主要作用便是讓人們對商品產(chǎn)生印象，因此，會盡可能地講求對稱和押韻。這種限制使得酒類電視廣告往往缺少創(chuàng)意，無論是立意上還是用詞上都容易雷同。而視覺層面的元素運(yùn)用，部分廣告的設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，且能將中國元素完美融入整個廣告中。上述五糧液與瀘州老窖的電視廣告便是很好的實(shí)例。
前者沒有刻意表現(xiàn)中國元素，但整個畫面與風(fēng)格都是典型的中國風(fēng);后者則逐一陳列中國元素，雖有刻意之嫌，但以人物的行蹤為線索進(jìn)行串聯(lián)，且畫面風(fēng)格與布局都具有十足的中國古韻。而瀘州老窖的另一則廣告《封壇老窖篇》則創(chuàng)意平平。在這則廣告中，開篇是墨跡凝成毛筆字，而后是水滴成字形，同時配有旁白：靜與動，攻與守，張與弛，瀘州老窖紫砂大曲。除此之外，該則廣告的配樂鏗鏘有力，十分有節(jié)奏感，但觀眾看過之后卻很難留下深刻印象。
廣告雖極力從畫面和意義上打動觀眾，運(yùn)用的中國元素也頗多，但從畫面來看，每一個場景都是孤立存在的，彼此之間并沒有形成呼應(yīng)，減掉任何一個場景都不會對廣告表達(dá)造成影響;從廣告詞來看，語音層面并不十分有力，每一組對立詞匯似乎也并無深意。對觀眾而言，訴諸于思想層面的廣告，其能否成功宣傳，取決于是否傳達(dá)了簡單而又有深意的生活哲學(xué)。雖然廣告語中選擇了對立而又統(tǒng)一的概念，本意或許是要突出平淡的生活需要人生得意須盡歡的暢快，但這種意義表達(dá)不具獨(dú)特性，與瀘州老窖紫砂大曲之間的聯(lián)系有限，許多酒都能達(dá)到這一效果。
在當(dāng)前酒類電視廣告中，此種廣告比比皆是，大部分都是簡單套用中國元素，認(rèn)為用了水墨畫、毛筆字，再加上幾句似是而非的廣告詞，最后念一念商品名，便是一則廣告，其效果可想而知。
酒類電視廣告中對中國元素的運(yùn)用十分普遍，中國元素可以在聽覺、視覺和意義三個層面上發(fā)揮作用，強(qiáng)化酒類電視廣告的價值表達(dá)。但從現(xiàn)今的酒類電視廣告來看，如何有創(chuàng)意地使用中國元素，以達(dá)到最好的宣傳效果，仍是許多酒類廣告需要努力解決的問題。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇七
如何讓公眾感到有趣、有用、有效，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受健康信息，是健康教育(電視)公益廣告策劃者的首要課題。廣告的效果取決于廣告主題的確立以及廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意是使廣告達(dá)到目的的創(chuàng)造性的想法和意念，通過構(gòu)思創(chuàng)造意境，表現(xiàn)廣告主題，使要傳播的信息達(dá)到預(yù)想的效果。健康教育(電視)公益廣告的創(chuàng)意必須從受眾心理入手，具備社會性、倡導(dǎo)性、科學(xué)性和藝術(shù)性表現(xiàn)原則，充分發(fā)揮其覆蓋面廣、傳播效率高的特點(diǎn)，豐富創(chuàng)意，增加魅力，使公益廣告深入人心，普及健康素養(yǎng)基本知識與技能，倡導(dǎo)健康生活方式，營造良好的社會氛圍。
健康教育(電視)公益廣告的創(chuàng)作源泉源于社會生活，是一個由表及里、由淺入深的過程。其立意訴求正是現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)際存在的客觀現(xiàn)象。所關(guān)注的不是一個人或少部分人的問題，而是人們普遍關(guān)心的社會性問題。靠社會性重大主題作為宣傳內(nèi)容，才能引起公眾的強(qiáng)烈共鳴。例如：2013年制作的健康教育電視公益廣告其中一個主題是煙草控制，直觀地看僅僅是針對吸煙人群，但是煙草的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人甚至子孫后代了，無論是直接還是間接受眾，它是社會性的，是全人類的。是社會良知的體現(xiàn)，社會進(jìn)步的象征，社會文明的標(biāo)志[2].是全社會精神與信念的共鳴，這便是健康教育電視公益廣告的魅力。
健康教育(電視)公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，遵循積極、進(jìn)步、向上、健康的創(chuàng)作原則，要明確提倡什么、反對什么，說明什么是對、什么是錯。健康教育(電視)公益廣告作為一種社會教育形式，它傳播的是有利于社會進(jìn)步與和諧的公益信息，宣傳一種積極、文明、向上的思想價值觀念、倡導(dǎo)一種綠色健康的生活方式，它能正確引導(dǎo)社會大眾的思想意識，能及時反映社會中存在的敏感問題和普遍現(xiàn)象，并在人類精神文明建設(shè)中發(fā)揮著重要的影響作用。
科學(xué)性在各個不同領(lǐng)域則有不同的定義，廣告的科學(xué)性總是遵循具體的傳播學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等原則。健康教育(電視)公益廣告表現(xiàn)的科學(xué)性原則不僅在于其既要符合具體媒介的發(fā)布特點(diǎn)又要遵循人的認(rèn)知心理，而且要注重其所要傳達(dá)的健康信息的科學(xué)性。調(diào)查顯示1/3的國人擔(dān)憂健康信息的權(quán)威性和科學(xué)性。耶魯研究證實(shí)，傳播來源的可信度同傳播效果成正比。健康教育是普及具有嚴(yán)格科學(xué)概念和理論體系的衛(wèi)生科學(xué)知識。因而，它必須具有嚴(yán)格的科學(xué)性。如果沒有足夠的循證醫(yī)學(xué)依據(jù)，那么，所謂的“健康教育”就是偽科學(xué)，必須堅(jiān)決予以反對。
健康教育(電視)公益廣告之所以能打動觀眾，是因?yàn)槠渌鶄鬟_(dá)的健康理念與受眾心理和情緒產(chǎn)生共鳴、默契和互動，其魅力就在于寓思想性于藝術(shù)表現(xiàn)之中。公益廣告的時長主要集中在30 s,這就要求將創(chuàng)意以特殊的技巧，特定的情節(jié)和構(gòu)思，獨(dú)特的藝術(shù)品格進(jìn)行高度濃縮[3].藝術(shù)的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。把無限豐富、繁雜的客觀生活內(nèi)容，經(jīng)過加工凝縮，容納到藝術(shù)典型中來。
健康教育(電視)公益廣告以其獨(dú)特的藝術(shù)感染力和短小精悍的表現(xiàn)形式，正逐步贏得人民群眾的青睞。健康教育(電視)公益廣告策劃者應(yīng)以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，正面的價值觀念，專業(yè)的健康知識，獨(dú)特的藝術(shù)魅力，使健康教育(電視)公益廣告在紛繁復(fù)雜的廣告競爭中脫穎而出，用新的觀點(diǎn)、新的角度和新的方式推廣健康理念和健康信息，使更多的人群熟知并掌握健康知識及技能，引導(dǎo)人們樹立良好的健康意識，促進(jìn)公民健康素養(yǎng)水平不斷提升。
[1] 陰立影.日常生活與媒介敘事:讀《通俗文化、媒介和日常生活中的敘事》札記[j].新聞世界,2011(7):217-218.
[2] 周瑾,徐朝鑫,張文靜.健康教育公益廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展淺析[j].中國健康教育,2011,27(1):73-75.
[3] 董波.健康教育公益廣告創(chuàng)意思維方式的探索[j].中國健康教育,2008,24(1):75.
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇八
【摘 要】3g時代的到來，給予“數(shù)字互動傳媒”以更強(qiáng)的支撐。手機(jī)，作為廣告媒體，因其精準(zhǔn)、低價及時傳達(dá)信息的特點(diǎn)，得到了眾多廣告商的青睞。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展必將對手機(jī)廣告行業(yè)的市場發(fā)展和商業(yè)模式，都帶來巨大的影響。本文通過對cnki2008年至2011年的手機(jī)廣告文獻(xiàn)資料統(tǒng)計(jì)，對手機(jī)廣告研究進(jìn)行了梳理。
【關(guān)鍵詞】交互式營銷 手機(jī)廣告 內(nèi)容分析
2009年1月7日，隨著工業(yè)及信息化部相繼為中國電信、中國移動以及中國聯(lián)通發(fā)放了3g牌照，這標(biāo)志著我國電信業(yè)正式進(jìn)入了3g時代。①2008年至2011年這四年期間，有不少學(xué)者對3g時代背景下的手機(jī)廣告進(jìn)行了大量的研究與分析。
在數(shù)字時代互動營銷這個大背景環(huán)境下，本文對有關(guān)手機(jī)廣告研究的文獻(xiàn)資料加以梳理，并提出研究不足及創(chuàng)新之處。
一、統(tǒng)計(jì)分析方法
1、統(tǒng)計(jì)范圍
2、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源
本文主要采取內(nèi)容分析法，為了得到全面詳實(shí)的數(shù)據(jù)資料，由于cnki包括了中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫、重要會議論文數(shù)據(jù)庫等，收錄文獻(xiàn)總量達(dá)4667萬篇，能夠一次檢索較為全面的學(xué)術(shù)信息，因此選此作為檢索平臺能較為全面的獲取論文數(shù)據(jù)資料，也能基本客觀的反映我國手機(jī)廣告的研究狀況。筆者選取了cnki中國知識資源總庫作為檢索平臺，以“手機(jī)廣告+年份（2008
/2009/2010/2011/年）”為檢索式，在題名和關(guān)鍵詞中進(jìn)行檢索，所得結(jié)果相加得到原始數(shù)據(jù)。
3、統(tǒng)計(jì)分析方法
利用計(jì)算機(jī)對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，在檢索結(jié)果中排除重復(fù)的，以及與研究無關(guān)的論文后，對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記和分類統(tǒng)計(jì)分析。
二、統(tǒng)計(jì)結(jié)果內(nèi)容分析
1、論文時間
自2008年至2011年，這四年也反映了3g發(fā)展的三個階段：第一階段即2008年，數(shù)最多，屬于初探與摸索，很多都是淺議；第二階段，也就是進(jìn)入2009年3g時代的到來，隨著3g發(fā)展的日益成熟，對于手機(jī)廣告的研究也日趨明朗化，許多觀點(diǎn)已有明確的針對性和傾向性；至第三階段，2010年及2011年，手機(jī)廣告在3g飛速發(fā)展的背景下，已成為研究重點(diǎn)。
2008-2009年是手機(jī)廣告研究的發(fā)展階段，兩年論文量共計(jì)有94篇，占總數(shù)的84%，2010年發(fā)表的相關(guān)論文數(shù)量明顯下降，而到了2011年，發(fā)表數(shù)量又有了一個大幅度的增長。依據(jù)普賴斯的觀點(diǎn)，即當(dāng)學(xué)科進(jìn)入大發(fā)展時期，文獻(xiàn)量會迅速上升，而當(dāng)學(xué)科理論日趨成熟時，論文數(shù)量增長便會相對減緩，文獻(xiàn)量有一個穩(wěn)定期。
2、論文期刊源
2008年—2011年，四年期間共152篇論文分散在59種期刊上，論文分布總體來講比較分散。平均每種期刊上僅載文2.69篇，依據(jù)核心期刊“80%累計(jì)法”，即80%的論文應(yīng)該集中在約20%的核心期刊上，而現(xiàn)在關(guān)于手機(jī)廣告的相關(guān)研究論文的80%分散在59種期刊上，論文分布顯得過于分散。
3、研究議題
通過文章梳理與研究，可以將152篇文章歸為以下八個研究議題類別，其中以分析廣告行業(yè)現(xiàn)狀的文章數(shù)量最多，有33篇，占總數(shù)的，而手機(jī)廣告的法律規(guī)范是2011年開始關(guān)注與研究的議題，但是的成果并不多，通過研究對比發(fā)現(xiàn)，手機(jī)公信力是一個較新的研究議題，發(fā)表的論文僅為7篇。由此推測，之后研究方向可能以此類尚未成熟的研究議題為主。
4、論文角度
通過對這152篇論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，筆者發(fā)現(xiàn)共有94篇文章，是從宏觀的角度分析手機(jī)廣告，占總數(shù)的，而單純從受眾角度來進(jìn)行研究分析的，只有28篇文章，占總數(shù)的，因此，今后研究應(yīng)該更全面客觀。
三、手機(jī)廣告的不足及對策
通過分析，發(fā)現(xiàn)手機(jī)廣告的研究已較為成熟，從這些研究中，我們可以發(fā)現(xiàn)手機(jī)廣告存在的缺陷和不足及對策。
1、手機(jī)廣告存在的缺陷和不足
（1）信息盲目發(fā)送，傳播效果不好。 由于對手機(jī)短信廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的認(rèn)識不足，導(dǎo)致了手機(jī)廣告信息的盲目發(fā)送，引起受眾不滿。此外，手機(jī)廣告往往是在一定范圍內(nèi)群發(fā)，其內(nèi)容可能并不能讓受眾都接受，這些都會增加受眾對于手機(jī)短信廣告的抵觸心理。
（2）廣告形式單一，吸引力有限。目前的短信廣告，主要形式是以文字為主，內(nèi)容過于直白，訴求較為明顯，而且也限制了廣告的信息量。因此，相較廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告而言，手機(jī)短信廣告吸引力有限。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇九
我叫xx，20xx年x月入伍，是一名共青團(tuán)員，20xx年x月轉(zhuǎn)為一級駕駛技術(shù)士官，擔(dān)任xx單位駕駛員。在xx年的工作中我嚴(yán)格要求自己，嚴(yán)格遵守條令條例和部隊(duì)的各項(xiàng)規(guī)章制度，積極參加各項(xiàng)學(xué)習(xí)任務(wù)，不斷提高自身的政治思想覺悟，發(fā)揮了一名士官的模范帶頭作用?，F(xiàn)將半年來的政治思想和工作學(xué)習(xí)情況向組織與領(lǐng)導(dǎo)自述如下：
半年本我積極參加xx單位領(lǐng)導(dǎo)組織的各項(xiàng)政治教育學(xué)習(xí)，自學(xué)的用先進(jìn)的理論來武裝頭腦，做到有理想、有信念、政治可靠、立場堅(jiān)定，主動學(xué)習(xí)各項(xiàng)基本知識。做為一名士官駕駛員還要認(rèn)真學(xué)習(xí)道路交通安全法，車輛安全的管理規(guī)定等。在“三訪四見”活動中我刻苦鉆研業(yè)務(wù)知識和科學(xué)文化知識，牢固樹立全心為人民服務(wù)的宗旨。
我嚴(yán)格要求自己，努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識，提高自身的駕駛技術(shù)，認(rèn)清自己的本職工作，作為分站一名駕駛員，我嚴(yán)格要求自己，認(rèn)真學(xué)習(xí)和執(zhí)行車輛管理的各項(xiàng)規(guī)章制度，認(rèn)真鉆研技術(shù)，提高技術(shù)水平，愛護(hù)車輛裝備，及時檢查保養(yǎng)車輛，保持車容整治、車況良好、遵守交通法規(guī)行車紀(jì)律，正確駕駛車輛愛護(hù)乘載人員，圓滿完成車輛的每一次出車任務(wù)。在執(zhí)勤中，做到服從命令、聽從指揮、文明執(zhí)勤，積極參加xx單位領(lǐng)導(dǎo)組織的xx任務(wù)，在xx中注意行車安全，遵守好交通法規(guī)，沒特殊情況嚴(yán)禁超速行駛，確保乘載人的安全，圓滿完成上級領(lǐng)導(dǎo)交給的各項(xiàng)任務(wù)。
作為一名駕駛士官，我能積極參加各種軍事訓(xùn)練，不斷提高自己的軍事技能,通過隊(duì)列、擒敵、體能、警務(wù)實(shí)戰(zhàn)的訓(xùn)練，提高了自己的軍事素質(zhì)和服從意識，磨練了自己不怕苦、不怕累的意志和精神，把自己在軍事訓(xùn)練中所學(xué)到的技能應(yīng)用到每一次邊防執(zhí)勤工作中。
我嚴(yán)格要求自己，尊重領(lǐng)導(dǎo)、團(tuán)結(jié)同志，在具體工作中堅(jiān)決克至對身邊戰(zhàn)友的生冷態(tài)度的現(xiàn)象。努力為戰(zhàn)友排憂解難，使自己的一一言一行都要從“爭創(chuàng)執(zhí)法為民窗口，爭當(dāng)執(zhí)法為民標(biāo)兵”的良好形象出發(fā)。積極主動地加強(qiáng)與戰(zhàn)友之間的交流。作為“三互”活動的一名成員，我認(rèn)開展好“三互”活動的工作。在工作中自覺的服從管理、服務(wù)大局，自覺的把自己的本職工作和全站各項(xiàng)工作聯(lián)系在一起。認(rèn)真做好本職工作，認(rèn)真遵守部隊(duì)紀(jì)律和一日生活制度，積極參加單位里的各項(xiàng)文體活動。
總之，在這半年的工作中，在上級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心教育下，我各方面都有了一定的進(jìn)步，但同時也存在不少的缺點(diǎn)和不足之處，對自己的本職工作掌握的還不夠熟練，學(xué)習(xí)積極性不高。吃苦精神還不夠，但我還是有信心改正自我提高自我的決心，我會更加努力的工作，爭取在以后的工作中取得更好的成績，為xx事業(yè)做出最高的奉獻(xiàn)。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇十
20xx年，在集團(tuán)公司的正確領(lǐng)導(dǎo)及大力支持下，在寧波萬達(dá)商管公司領(lǐng)導(dǎo)班子的正確指導(dǎo)下，面對激烈的市場競爭之嚴(yán)峻形勢，行政部緊緊圍繞管理、服務(wù)、學(xué)習(xí)、招聘等工作重點(diǎn)，注重發(fā)揮行政部承上啟下、聯(lián)系左右、協(xié)調(diào)各方的中心樞紐作用，為公司圓滿完成年度各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)作出了積極貢獻(xiàn)?，F(xiàn)將一年來的工作情況匯報(bào)如下：
為領(lǐng)導(dǎo)和員工創(chuàng)造一個良好的工作環(huán)境是行政部重要工作內(nèi)容之一。一年來，行政部結(jié)合工作實(shí)際，認(rèn)真履行工作職責(zé)，加強(qiáng)與其他部門的協(xié)調(diào)與溝通，使行政部基礎(chǔ)管理工作基本實(shí)現(xiàn)了規(guī)范化，相關(guān)工作達(dá)到了優(yōu)質(zhì)、高效，為公司各項(xiàng)工作的開展創(chuàng)造了良好條件。
如：做到了員工人事檔案、培訓(xùn)檔案、合同檔案、公章管理等工作的清晰明確，嚴(yán)格規(guī)范;做到了收、發(fā)文件的準(zhǔn)確及時，并對領(lǐng)導(dǎo)批示的公文做到了及時處理，從不拖拉;做到了辦公耗材管控及辦公設(shè)備維護(hù)、保養(yǎng)、日常行政業(yè)務(wù)結(jié)算和報(bào)銷等工作的正常有序。成功組織了室外文化拓展、羽毛球比賽、讀書征文、管理學(xué)、市場營銷學(xué)培訓(xùn)課、員工健康體檢等活動，做到了活動之前有準(zhǔn)備，活動過程有指導(dǎo)，活動之后有成果，受到一致好評;行政部在接人待物、人事管理、優(yōu)化辦公環(huán)境、保證辦公秩序等方面做到了盡職盡責(zé)，為公司樹立了良好形象，起到了窗口作用。
行政部工作的核心就是搞好“三個服務(wù)”，即為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)、為員工服務(wù)、為廣場商戶服務(wù)。一年來，我們圍繞中心工作，在服務(wù)工作方面做到了以下三點(diǎn)：
1、變被動為主動。對公司工作的重點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)問題，力求考慮在前、服務(wù)在前。特別是行政部分管的食堂、倉庫、采購、車輛、辦公耗材管控及辦公設(shè)備維護(hù)、保養(yǎng)等日常工作，工作有計(jì)劃，落實(shí)有措施，完成有記錄，做到了積極主動。日常工作及領(lǐng)導(dǎo)交辦的臨時性事物基本做到了及時處理及時反饋，當(dāng)日事當(dāng)日清。在協(xié)助配合其他部門工作上也堅(jiān)持做到了積極熱情不越位。
2、在工作計(jì)劃中，每月都突出1-2個“重點(diǎn)”工作。做到工作有重點(diǎn)有創(chuàng)新，改變行政部工作等待領(lǐng)導(dǎo)來安排的習(xí)慣。
3、在創(chuàng)新與工作作風(fēng)上有所突破。在工作思路、工作方法等方面不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，適應(yīng)公司發(fā)展的需要，做到工作有新舉措，推動行政部工作不斷上水平、上臺階。切實(shí)轉(zhuǎn)變行政部服務(wù)作風(fēng)，提高辦事效率，增強(qiáng)服務(wù)意識和奉獻(xiàn)精神。
行政部人員要具備很強(qiáng)的工作能力和保持行政部高效運(yùn)轉(zhuǎn)，就必須為切實(shí)履行好自身職責(zé)及時“充電”，做到基本知識篤學(xué)、本職業(yè)務(wù)知識深學(xué)、修身知識勤學(xué)、急需知識先學(xué)，不斷補(bǔ)充各等方面的知識和深入鉆研行政部業(yè)務(wù)知識。一年來，我部從加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)入手，認(rèn)真學(xué)習(xí)了公司業(yè)務(wù)流程、集團(tuán)制度等業(yè)務(wù)內(nèi)容，切實(shí)加強(qiáng)了理論、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的自覺性，形成了良好的學(xué)習(xí)氛圍。
1.狠抓員工禮儀行為規(guī)范、辦公環(huán)境辦公秩序的監(jiān)察工作。
嚴(yán)格按照公司要求，在公司員工行為規(guī)范和辦公環(huán)境等員工自律方面加大了監(jiān)督檢查力度，不定期對員工行為禮儀、辦公區(qū)域清潔衛(wèi)生進(jìn)行抽查，營造了良好的辦公環(huán)境和秩序。
2.培訓(xùn)工作：為了能切實(shí)提高員工素質(zhì),以更好地適應(yīng)市場競爭,我部積極配合公司把優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)和提高員工素質(zhì)與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)緊密結(jié)合。在“學(xué)習(xí)培訓(xùn)月”活動中，成功舉辦了管理學(xué)、營銷學(xué)等近60課時的培訓(xùn)課，并把培訓(xùn)工作的規(guī)劃納入部門整體的工作計(jì)劃之中，大力加強(qiáng)對員工政治理論和專業(yè)技能等方面的培訓(xùn)。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇十一
研究緣起
任何學(xué)科發(fā)展到一定階段，都會積累數(shù)量龐雜的學(xué)術(shù)成果。這些成果在研究主題、研究方法、研究結(jié)論等方面的價值都值得探究。為此，整理學(xué)術(shù)發(fā)展脈絡(luò)，去粗取精、去偽存真，既有學(xué)術(shù)史方面的價值，又可以對當(dāng)前的研究提供借鑒。走過三十年歷程的我國廣告學(xué)正處于這一階段。部分學(xué)者已經(jīng)從新聞傳播類、廣告類期刊上的學(xué)術(shù)文章以及碩士論文入手，運(yùn)用定量和定性分析方法，梳理了國內(nèi)廣告學(xué)術(shù)研究的發(fā)展軌跡。歸納起來，這些研究主要包括以下兩類：
（一）梳理廣告學(xué)術(shù)發(fā)展軌跡以定量研究手法進(jìn)行歷時分析，描繪廣告學(xué)術(shù)研究文章在數(shù)量與分布、研究主題、論文著者、原載刊物及其他方面所體現(xiàn)出的特點(diǎn)，并對中國廣告學(xué)術(shù)研究發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的問題加以闡釋，揭示出我國廣告事業(yè)的階段性發(fā)展歷程。例如，何佳訊、王智穎分析了《中國廣告學(xué)研究20年主題分布與階段演進(jìn)》[1]；姚曦、李名亮選取了1979-2002年《全國報(bào)刊索引》收錄的共計(jì)2375篇廣告學(xué)文獻(xiàn)，統(tǒng)計(jì)了廣告學(xué)論文的發(fā)表時間、著者、研究方法、研究取向、研究主題及刊載情況，對中國大陸廣告學(xué)論文研究現(xiàn)狀做了詳細(xì)的評析[2]；于靜對廣告學(xué)期刊論文的數(shù)量及主題分布、著者及機(jī)構(gòu)、期刊類別及核心期刊進(jìn)行了定量分析[3]；鄭歡在分類界定的基礎(chǔ)上，分析了中國廣告三大學(xué)術(shù)期刊在2008年所發(fā)表的學(xué)術(shù)研究文章的研究方法[4]。
（二）對廣告學(xué)術(shù)研究的反思和規(guī)范李彪通過對1995-2007年我國四種主要新聞傳播學(xué)術(shù)期刊的考察，發(fā)現(xiàn)大量的文章采用定性研究方法為主，尤其是思辨論證法，而定量方法很少運(yùn)用[5]；丁俊杰等對1979-2008年我國五種主要新聞傳播學(xué)術(shù)期刊的梳理，指出廣告學(xué)術(shù)論文研究方法簡單陳舊、論證深度不強(qiáng)、缺乏實(shí)質(zhì)性理論突破等問題[6]；楊柳基于中國人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料《新聞與傳播》的統(tǒng)計(jì)和分析，認(rèn)為我國廣告業(yè)存在“重術(shù)輕學(xué)”、研究領(lǐng)域不平衡、廣告專業(yè)學(xué)術(shù)期刊缺失等問題[7]。此外，彭子玄基于對1998到2006年九年間美國《廣告雜志》雜志的內(nèi)容分析，從研究主題的變化預(yù)測了西方廣告理論研究的發(fā)展[8]；鄭歡等基于傳播類博士論文選題的實(shí)證研究，對傳播學(xué)“5w”領(lǐng)域的研究進(jìn)行了評述[9]?？墒?，目前關(guān)于廣告學(xué)博士論文的研究仍是空白。在正常的學(xué)術(shù)環(huán)境下，博士論文的研究主題、方法和結(jié)論應(yīng)代表本學(xué)科發(fā)展的前沿和最高水平。
研究思路
本研究試圖以歷年的廣告學(xué)博士論文為對象，從研究主題分布、研究方法的科學(xué)性、參考文獻(xiàn)的專業(yè)性、學(xué)科之間的交融性等方面進(jìn)行分析。本文所提到的廣告學(xué)博士論文，包括研究者所能搜集到的不同學(xué)科以廣告為研究對象的論文。
（二）研究內(nèi)容廣告學(xué)博士論文的數(shù)量變化及在不同學(xué)科的分布、研究主題的分布及不同學(xué)科的比較、研究方法的整體分布及不同學(xué)科的異同、參考文獻(xiàn)的來源及構(gòu)成等四個方面。
研究結(jié)果分析
（一）廣告學(xué)博士論文的數(shù)量變化及學(xué)科分布
本研究共涉及71篇廣告學(xué)博士論文，時間跨度為1995年至2009年。第一篇廣告學(xué)博士于1995年，是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)博士撰寫的《中國報(bào)紙廣告史論》。但1995年-2002年每年的廣告學(xué)博士論文數(shù)量寥寥無幾，一直在1篇到3篇間徘徊。從2003年開始論文數(shù)量開始攀升，雖然在2004年數(shù)據(jù)回落至3篇，但從2005年到2007年一直保持著比較穩(wěn)健的增長勢頭，并在2007年到達(dá)了15篇的頂峰，論文數(shù)量在2008年又跌落到3篇。在2009年，廣告學(xué)博士論文的數(shù)量重新上升至6篇（見圖1）。表1各一級學(xué)科撰寫的廣告學(xué)博士論文數(shù)量表（單位：篇）一級學(xué)科數(shù)量一級學(xué)科數(shù)量一級學(xué)科數(shù)量一級學(xué)科數(shù)量新聞學(xué)與傳播學(xué)17外國語言文學(xué)6控制科學(xué)與工程2地理學(xué)1管理科學(xué)與工程10心理學(xué)6藝術(shù)學(xué)2法學(xué)1中國語言文學(xué)8歷史學(xué)3應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)2農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理1工商管理6社會學(xué)3理論經(jīng)濟(jì)學(xué)2哲學(xué)1歷史學(xué)、社會學(xué)、控制科學(xué)與工程、藝術(shù)學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、理論經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、法學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理、哲學(xué)等（見表1）。從學(xué)科分布來說，這些論文來自16個國家一級學(xué)科，30個不同的專業(yè)。其中，來自新聞學(xué)與傳播學(xué)的廣告學(xué)博士論文數(shù)量最多，共計(jì)17篇。其他學(xué)科包括管理科學(xué)與工程、工商管理、中國語言文學(xué)、外國語言文學(xué)、心理學(xué)、歷史學(xué)、社會學(xué)、控制科學(xué)與工程、藝術(shù)學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、理論經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、法學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理、哲學(xué)等（見表1）。
（二）廣告學(xué)博士論文的研究主題分析
1.廣告學(xué)博士論文研究主題分布本研究將博士論文的研究主題共分為6大類，分別是廣告理論（廣告?zhèn)鞑ダ碚?、廣告經(jīng)濟(jì)理論、廣告語言）、廣告經(jīng)營實(shí)踐（新媒體廣告、廣告策略、廣告效果、廣告投放、廣告投入策略、廣告經(jīng)營管理、受眾研究）、廣告社會影響（廣告與社會、廣告與文化、廣告批評）、廣告史、廣告監(jiān)管、廣告總論（廣告產(chǎn)業(yè)和廣告市場）。分類統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，研究主題為經(jīng)營實(shí)踐類博士論文最多，為28篇；廣告社會影響類論文次之，為22篇；廣告理論類論文位列第三，共12篇。以下依次為廣告總論、廣告史和廣告監(jiān)管類（見圖2）。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，2002年之前（包括2002年），廣告學(xué)博士論文集中在廣告理論和經(jīng)營實(shí)踐領(lǐng)域中有限的細(xì)分類別，每個類別中也僅有一兩篇。2002年以后，廣告學(xué)博士論文數(shù)量迅速增長，研究主題也更為寬泛。除去在“廣告經(jīng)濟(jì)理論”、“廣告投入策略”和“廣告市場總論”，廣告學(xué)博士論文對其余14個細(xì)分類別均有涉及。其中，“廣告社會影響”中三個細(xì)分類別的論文增長數(shù)量都在4篇以上，一躍成為最受關(guān)注的研究主題。此外，研究新媒體廣告經(jīng)營實(shí)踐的論文達(dá)到7篇，與廣告策略研究的論文數(shù)量持平。廣告總論、廣告史和廣告監(jiān)管類博士論文數(shù)量較低，在一定程度上反映我國廣告業(yè)發(fā)展中重術(shù)輕學(xué)、重實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)而輕理論研究的問題。
2.來自不同學(xué)科的博士論文研究主題比較新聞與傳播學(xué)科的博士論文除了廣告監(jiān)管這一研究主題未涉獵之外，其他五類主題都有研究成果呈現(xiàn)。但選題主要集中在“廣告的社會影響”（7篇），廣告基礎(chǔ)理論研究文章僅有3篇，廣告?zhèn)鞑タ腕w（受眾）的研究缺失。來自管理科學(xué)與工程、工商管理、控制科學(xué)與工程學(xué)科的博士論文主要集中于新媒體廣告的投放及設(shè)計(jì)、廣告策略中企業(yè)的廣告決策問題和廣告效果的影響因素三個方面；心理學(xué)科的博士論文注重廣告受眾的研究，通過研究廣告受眾的信息處理方式找到廣告認(rèn)知的規(guī)律、影響廣告效果的因素；應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)和理論經(jīng)濟(jì)學(xué)科的博士論文主要對廣告學(xué)總論進(jìn)行了探討，例如《廣告市場研究》、《中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——一個關(guān)于廣告的經(jīng)濟(jì)分析框架》；中國語言文學(xué)、歷史學(xué)、社會學(xué)、藝術(shù)學(xué)、哲學(xué)等學(xué)科的博士論文主要運(yùn)用文本分析法對報(bào)紙或電視廣告進(jìn)行分析，通過廣告中的各種元素映射出社會變遷或居民的意識形態(tài)；外國語言文學(xué)的博士論文主要是利用語言學(xué)理論對廣告語篇進(jìn)行分析，以找出其中的特征；社會學(xué)的博士論文中，有兩篇通過對廣告的內(nèi)容分析解讀社會的變遷，另一篇則運(yùn)用社會學(xué)理論闡釋了青少年廣告態(tài)度的影響因素；藝術(shù)學(xué)的博士論文中，一篇是《基于先進(jìn)信息技術(shù)的數(shù)字交互廣告設(shè)計(jì)理論研究》，從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的角度探討數(shù)字交互廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，另一篇通過對廣告視覺語言的研究，梳理西方價值理性視野中的廣告文化批判觀點(diǎn)并總結(jié)中國近20年來廣告文化研究；法學(xué)的一篇博士論文對廣告監(jiān)管進(jìn)行了研究。此外，地理學(xué)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科的論文分別從這兩個專業(yè)領(lǐng)域?qū)敉鈴V告投放和農(nóng)產(chǎn)品廣告市場的廣告投放及受眾研究做出了分析；哲學(xué)學(xué)科的論文則對廣告道德進(jìn)行了研究。#p#分頁標(biāo)題#e#
（三）廣告學(xué)博士論文研究方法分析
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇十二
按照《州“掃黃打非.新風(fēng)”集中行動的通知》的要求和部署，我局高度重視、把握重點(diǎn)，積極履行職能職責(zé)，扎實(shí)開展專項(xiàng)工作。在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在州市監(jiān)局的指導(dǎo)下，全縣廣告監(jiān)管工作良好有序向前推進(jìn)，現(xiàn)將工作總結(jié)如下：
為強(qiáng)化責(zé)任意識，落實(shí)責(zé)任分工，我局成立“掃黃打非.新風(fēng)”集中行動專項(xiàng)工作小組，制定有爭對性的工作方案，對轄區(qū)內(nèi)的所有廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者進(jìn)行逐一清查。堅(jiān)持按照守土有責(zé)、屬地負(fù)責(zé)，認(rèn)真貫徹落實(shí)_關(guān)于＂廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的重要指示精神，嚴(yán)格執(zhí)行《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，采取扎實(shí)有力的措施，確保整治行動各項(xiàng)工作任務(wù)落到實(shí)處
按照文件要求對下列含有違反《廣告法》，有悖社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告進(jìn)行集中清理：
1含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容；
2.含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；
3.雖不直接呈現(xiàn)和性行為相關(guān)的內(nèi)容，但含有性挑逗、性刺激、性暗示等“軟色情”內(nèi)容；
4.含有損害未成人身心健康內(nèi)容；
5.其他含有違背社會良好風(fēng)尚的低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇十三
我是一名廣告公司的ae，我喜歡體驗(yàn)面對各種情況的新鮮感，喜歡應(yīng)付處理各種復(fù)雜狀況的刺激感，更喜歡挑戰(zhàn)成功之后的成就感和得到客戶和公司領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可的滿足感。轉(zhuǎn)眼之間，20xx年也即將接近尾聲，我也在這個崗位上工作了x年?；仡欉@一年的工作，面對激烈的市場競爭，我認(rèn)為自己盡到了真誠溝通，用心服務(wù)的本職，發(fā)揮好了承上啟下、聯(lián)系內(nèi)外、協(xié)調(diào)各方的中心樞紐作用，以自己的認(rèn)真工作在客戶與公司方案之間搭建起了一座連心橋，為公司業(yè)績的不斷提升作出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)?，F(xiàn)將自己一年來的工作簡要總結(jié)如下。
(一)認(rèn)真學(xué)習(xí)，加強(qiáng)實(shí)踐，不斷提高業(yè)務(wù)水平
今年開年以來，我一如既往地以爭做一個一流廣告人的標(biāo)準(zhǔn)和態(tài)度嚴(yán)格要求自己，一方面積極學(xué)習(xí)做好ae及策劃工作的專業(yè)前沿知識，并積極將其用于實(shí)踐之中。另一方面，我更加認(rèn)真的學(xué)習(xí)與客戶溝通交流的方法和藝術(shù)，經(jīng)常與同事們互相談?wù)摫舜说目捶?、交流思想。通過自己的不懈努力學(xué)習(xí)，我覺得自己的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平都得到了較大幅度的提升，為自己更加出色的完成工作任務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
(二)真誠溝通，換位思考，建立良好戶服關(guān)系
入職以來，我就深刻認(rèn)識到要做好ae的份內(nèi)工作，高超的溝通能力與技巧是必不可少的。因此，今年以來，我也更加注重自己溝通能力和水平的提升，同時，在溝通過程中注重?fù)Q位思考，讓客戶感受到自己的真誠，感受到自己是在真正為他作想，在工作任務(wù)完成過程中的溝通程序中讓客戶產(chǎn)生共鳴，從而順利地將公司的理念和意圖傳達(dá)給客戶并讓其愉快的接受。
(三)用心體驗(yàn)，用情服務(wù)，贏得客戶的信任感
當(dāng)前，各行各業(yè)都處在一個大浪淘沙般競爭激烈的大環(huán)境中，廣告業(yè)界的競爭更是達(dá)到了白熱化的程度。因此，在具體的工作中，我注意讓客戶感受到自己的工作是真正設(shè)身處地的為他作想，以自己的用心用情服務(wù)留住老客戶，不斷挖掘新客戶，從而促進(jìn)公司客戶群的不斷發(fā)展壯大，以帶動公司整體業(yè)績的不斷攀升。
總體說來，20xx年于我來說，既有可圈可點(diǎn)之處，也不盡如人意的地方，既有讓人擊節(jié)贊賞的時候，也有自己都扼腕嘆息的時刻。雖然，在過去一年的工作中，我通過自己的不懈努力腳踏實(shí)地的在不斷的進(jìn)步中一步一步走了過來，在工作的一點(diǎn)一滴中錘煉自己，以求自身能力的不斷完善和各項(xiàng)工作任務(wù)的圓滿完成。但是，審視自身，我覺得自己還存在諸如工作經(jīng)驗(yàn)不夠以及溝通能力有待提高和開拓創(chuàng)新精神有待加強(qiáng)等不足與缺陷。我將在今后的工作中繼續(xù)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揚(yáng)成績，摒棄不足，為公司的不斷發(fā)展壯大和自己的成長進(jìn)步而不懈努力。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇十四
廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的整個中間過程，包括廣告的主題、圖形文字、創(chuàng)意、形象襯托等多個要素構(gòu)的集合。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引人們專注度及眼球的目的。
現(xiàn)存于英國倫敦博物館的一張發(fā)現(xiàn)于埃及古城底比斯遺址的三千年前的尋人啟事是目前世界上最早的廣告。其實(shí)是中國宋朝時一家功夫針鋪的一張印刷廣告是中國最早的廣告。而國外最早的印刷廣告則發(fā)現(xiàn)于1471年的英國一家售書海報(bào)。
首先，橫向思維的產(chǎn)生。橫向思維有助于我們通過眾多不同的解題途徑和思路入手，能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習(xí)慣，它可作為縱向思維的對立方式，給人以新的啟迪。從美術(shù)創(chuàng)作的角度看，如不同構(gòu)圖方法的表現(xiàn)、不同題材內(nèi)容的選擇、不同工具材料的運(yùn)用等形式都是要運(yùn)用橫向思維來創(chuàng)作。
其次，求異思維的產(chǎn)生。逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創(chuàng)造性思維成果誕生的重要運(yùn)思策略。這也是相對于常規(guī)思維來說的，從而突破傳統(tǒng)觀念和習(xí)慣勢力的禁錮，其思維活動的要訣在于不受任何框架、模式的約束，從新的角度認(rèn)識問題，以新的思路、新的方法解決難題，創(chuàng)造更美好的東西。從美術(shù)創(chuàng)作的角度分析，假如把花的生長或凋謝過程完美的呈現(xiàn)出來，可以把正視、仰視、俯視等多種角度效果向結(jié)合的展示在作品中等等，這些形式都是要運(yùn)用求異思維來創(chuàng)作完成的。
最后，想象思維也是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維的出現(xiàn)是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內(nèi)已有的記憶表象進(jìn)行加工、改造或重組的思維活動。想象思維可以說是人腦借助表象進(jìn)行加工操作的最主要形式，是人類進(jìn)行創(chuàng)新及其活動的重要的思維形式，使其形象思維更加具體化。想象思維主要由再造想象思維、創(chuàng)造想象思維兩部分構(gòu)成。在頭腦中主體在經(jīng)驗(yàn)記憶的基礎(chǔ)上，再現(xiàn)客觀事物的表象是指的再造想象思維，創(chuàng)造想象思維更加豐滿，再現(xiàn)現(xiàn)成事物的同時，創(chuàng)造出全新的形象。假如在美術(shù)創(chuàng)作的角度上分析，如過要創(chuàng)作人在飛翔，可以充分發(fā)揮想象空間，地球被人握在掌心，也可以創(chuàng)作動植物組合成新的生物等等，這些形式都是要運(yùn)用無盡的想象思維空間來創(chuàng)作。
首先，市場是企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵，廣告設(shè)計(jì)要適應(yīng)產(chǎn)品市場宣傳，任何一種產(chǎn)品都不可能完全適應(yīng)整個市場的需要，企業(yè)要高度重視市場的調(diào)查研究，產(chǎn)品市場寬廣多樣，依據(jù)目標(biāo)市場制定相應(yīng)的宣傳手段和宣傳策略，找準(zhǔn)目標(biāo)市場，深入了解目標(biāo)市場的特征是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，在此基礎(chǔ)上才可能獲得最佳廣告效益。
其次，一件好的廣告作品應(yīng)該是物質(zhì)和精神的結(jié)合體，要了解產(chǎn)品消費(fèi)者心理，必須了解消費(fèi)者的心理狀況，依據(jù)不同地域、不同文化、不同層次的消費(fèi)人群，制定不同特色的廣告，使消費(fèi)者在接受產(chǎn)品信息的同時，還能體驗(yàn)到欣賞商品的愉悅感和滿足感，從而加深對廣告的印象，提升廣告的效果。因此，從廣告審美角度分析消費(fèi)者接受心理，對于廣告效果研究很有好處。
另外，為了使廣告效果更加形象具體、更加富有視覺沖擊力和感染力，在合乎情理的情況下，廣告設(shè)計(jì)要結(jié)合市場需求通過夸張、象征、對比、幽默等手法來渲染和烘托主題，提高觀眾對廣告的認(rèn)知和感悟程度，廣告設(shè)計(jì)往往追求奇特和標(biāo)新立異，給觀眾留下深刻的印象，以此來吸引觀眾的眼球，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。因此，廣告創(chuàng)意是整個廣告的靈魂，它體現(xiàn)了創(chuàng)意者的審美境界與價值取向。所謂廣告創(chuàng)意就是對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性和新穎性的文化構(gòu)思，廣告人通過想象、組合和締造對廣告創(chuàng)作對象所進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動，使廣告對象的潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為社會公眾所能感受到的具體形象。創(chuàng)意有時是一句能打動消費(fèi)者的廣告語，有時會是一個能喚起消費(fèi)者愉悅心理的眼神或笑容，創(chuàng)意有時候又是一個既能反映廣告主要經(jīng)營理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹立獨(dú)特風(fēng)格的標(biāo)志等等，創(chuàng)意看似簡單，其實(shí)好的創(chuàng)意更為復(fù)雜。
最后，杰出的廣告創(chuàng)意需要付出艱苦的思維勞動，有些廣告創(chuàng)意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式來達(dá)到表達(dá)、傳遞廣告訴求的目的。眾所周知，麥當(dāng)勞在中國市場推出的一系列廣告都收到了良好的效果，它所呈現(xiàn)的所有廣告信息都只闡述一個“美味”。麥當(dāng)勞的幾版電視廣告都十分的具有與生俱來的戲劇性的廣告創(chuàng)意哲學(xué)。其中一版廣告片中，嬰兒躺在搖籃時而歡笑，時而哭鬧，令人感到費(fèi)解。答案在片尾部分出現(xiàn)：原來每當(dāng)搖籃晃到麥當(dāng)勞拱門標(biāo)志時，嬰兒就高興，拱門離開嬰兒視線，他就啼哭。這部短短幾秒鐘的廣告看似簡單，卻給人意想不到的戲劇性創(chuàng)意，對麥當(dāng)勞標(biāo)志發(fā)自本性的喜愛，使觀眾看完后，在驚嘆叫絕的同時又會開心地樂意接受，從中我們領(lǐng)略到了廣告藝術(shù)的獨(dú)特魅力，這就是廣告體現(xiàn)出來的自然的創(chuàng)造性，它來源于生活又高于生活，讓人意想不到卻又都在情理之中。因此，一個成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是否能抓住觀眾的視線，并使觀眾對其內(nèi)容情節(jié)或者畫面，或者背景音樂念念不忘，深深記在心里，多產(chǎn)品本身記憶更加深刻。
言而總之，一個好的廣告設(shè)計(jì)師在行業(yè)競爭激烈的今天，要想在自己的行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，就必須突破以往固定思維，要與時俱進(jìn)，在保留自己的特色風(fēng)格的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)散思維進(jìn)行創(chuàng)新，才可以保證屹立在廣告設(shè)計(jì)的浪潮中。
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廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇十五
廣告是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，伴隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生。隨著歷史的遷移，廣告由最初的實(shí)物形式、叫賣形式發(fā)展到今天不同種類的媒體廣告。廣告的特質(zhì)之一_廣而告之_,廣告滲透到我們現(xiàn)如今生活的方方面面，成為推廣和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最有效的形式之一。廣告設(shè)計(jì)旨在通過藝術(shù)的方式將廣告信息合理化和美觀化，以達(dá)到最大化傳遞信息的效果。平面廣告設(shè)計(jì)是相對于電視廣告、影視廣告、廣播廣告等而言的，是廣告投放的主要形式之一。
文字、圖形、色彩是平面廣告設(shè)計(jì)的三大要素，平面廣告設(shè)計(jì)主要是利用文字、圖形、色彩作為媒介運(yùn)用視覺心理學(xué)和人體工程學(xué)等原理對相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)學(xué)科。
它并不是一門抽象的知識，而是可以通過學(xué)習(xí)和培養(yǎng)起來的技能。情感形式與表現(xiàn)貫穿在所有的平面廣告設(shè)計(jì)中，能不能合理傳遞信息是好的平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，而情感是人與人之間最重要的連接的模式，藝術(shù)是人類情感的表現(xiàn)與表達(dá)，廣告借用藝術(shù)的形式去表現(xiàn)情感，從而達(dá)到廣告目的。本文希望借用已知的學(xué)科基礎(chǔ)，摒棄一些繁瑣獨(dú)立的理論知識，用整合整體的形式對平面廣告設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)與形式進(jìn)行淺薄的探討和分析。
情感是人類社會亙古的擁有與需求，是人類物種最寶貴的財(cái)富，藝術(shù)來源于生活，來源于我們的情感與經(jīng)驗(yàn)。托爾斯泰說_藝術(shù)是情感的表達(dá)_；意大利美學(xué)家克羅齊認(rèn)為_藝術(shù)起源于人類情感表現(xiàn)和交流的需要_,藝術(shù)是人類情感的表現(xiàn)與表達(dá)，是人類情感的提煉與升華，現(xiàn)代設(shè)計(jì)借用藝術(shù)的特點(diǎn)去獲得其目的和效果，特別是廣告設(shè)計(jì)，利用文學(xué)、音樂、美術(shù)等各種感官經(jīng)驗(yàn)開發(fā)的藝術(shù)形式去對創(chuàng)作其作品，_以情動人_去達(dá)到最佳的廣告效果。
蘇珊·朗格的美學(xué)觀點(diǎn)提到：_藝術(shù)是人類情感的符號形式的創(chuàng)造。__藝術(shù)就是將人類情感呈現(xiàn)出來供人觀賞的，把人類情感轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢娀蚩陕牭男问降囊环N符號手段。_情感是抽象的，但也是具象的，抽象的情感是由具象世界的經(jīng)驗(yàn)通過內(nèi)心的反饋得到。所以情感的表現(xiàn)往往是可以被藝術(shù)的形式所模仿的。情感的模仿可以分具象的模仿與抽象的模仿兩種類型。具象的模仿可以通過具象的藝術(shù)形式獲得，攝影和寫實(shí)性的或者具象的繪畫作品通過電腦數(shù)字合成達(dá)到以假亂真的效果。在實(shí)際案例的運(yùn)用中，運(yùn)動品牌的廣告創(chuàng)意應(yīng)該偏選擇更年輕、運(yùn)動、自由、流行的元素和畫面風(fēng)格，以符合運(yùn)動品牌的情感形式；女性化妝品品牌目標(biāo)群體是少女和_的廣告作品呈現(xiàn)的也應(yīng)該是符合相應(yīng)目標(biāo)群體的情感形式而有所區(qū)分。情感形式的抽象模仿可以通過抽象的圖形和符號來表現(xiàn)——文字、色塊和抽象的圖形、圖像。
例如，在平面廣告設(shè)計(jì)作品中偏小的文字能呈現(xiàn)寧靜、精致、高貴等品質(zhì)；居中型的文字排列也能傳達(dá)高格調(diào)、有文化、古樸等氣質(zhì)；不同的字體也能呈現(xiàn)不同的情感感受。色彩的表現(xiàn)同樣也存在情感形式：紅色的生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想到太陽、血液、火焰、戰(zhàn)爭等，具體的情感形式和心理感覺表現(xiàn)為——熱情、激怒、危險(xiǎn)、警惕、恐怖、勇敢、野蠻等；藍(lán)色的生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙等，具體的情感形式和心理感覺表現(xiàn)為純潔、干凈、博大、永恒、平靜等。抽象的圖形也同樣具備情感形式：圓形象征圓滿、圓融、和平、無害等；銳角三角形呈現(xiàn)危險(xiǎn)、敏感、沖突、不安穩(wěn)等感受。有國外相關(guān)研究人員做過實(shí)驗(yàn)，把一部分人長時間放置在一個低溫卻是充滿紅色的房間；另一部分人放置在高溫充滿藍(lán)色的房間，被實(shí)驗(yàn)者經(jīng)過一段時間后感覺紅色的物體是冷的，藍(lán)色的物體是熱的。
前面所述某方面說明了人類的情感來源于我們的生活經(jīng)驗(yàn)，紅色的太陽是溫暖的，我們嘗試把紅色運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)作品中去表現(xiàn)溫暖的氣質(zhì)，用紅色的銳角三角形去表現(xiàn)強(qiáng)烈的不安和危險(xiǎn)的同時再用藍(lán)色的圓去穩(wěn)定畫面，形式美法則里談到的和諧與沖突，實(shí)際上也是我們的情感特征的表現(xiàn)，和諧的畫面有安全、穩(wěn)定、和平的感覺，這是馬斯洛的需求層次里提到的安全需求，然后穩(wěn)定久了人就會感覺乏味，沒有沖擊，所以廣告設(shè)計(jì)往往需要在穩(wěn)定的畫面里打破常規(guī)，這和形式美的另一法則統(tǒng)一和變化是一個道理。在馬斯洛的需求層次里提到五種需求里面，除了生理需求是物質(zhì)的需求，剩余的四種可以說是人類情感的需要。
我們需要安全的感覺，需要愛與被愛的感覺，需要被尊重的感覺，需要自我的實(shí)現(xiàn)的感覺。設(shè)計(jì)者可以嘗試在人類共同而穩(wěn)定的需求里去創(chuàng)作作品。例如，讓作品充滿安全感，充滿愛，充滿尊重并充滿理想。平面廣告設(shè)計(jì)的情感形式由此而來，由我們的生理對客觀世界的反應(yīng)影響到心理再形成情感，不管是視覺心理學(xué)還是阿恩海姆和蘇珊·朗格的美學(xué)觀點(diǎn)，嘗試說明的都是這么回事，在實(shí)際的設(shè)計(jì)運(yùn)用中需要從我們的內(nèi)心出發(fā)去感受作品本身所要傳遞的情感，運(yùn)用恰如其分的形式并且把這些形式都整合起來，讓所有的_力_都為同一個作品服務(wù)時，才能夠設(shè)計(jì)出更加高效優(yōu)秀的平面廣告作品。
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廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇十六
春天的冷風(fēng)吹起，我們xxx公司有順利的度過了這一年。在這新年來臨之際，看看我們在這一年創(chuàng)造出來的成績，連自己都感到了有些不可思議。作為一名設(shè)計(jì)師，我在工作中只顧著努力的完成自己的作品，卻沒料到，在工作的領(lǐng)導(dǎo)下，自己已經(jīng)跟著團(tuán)隊(duì)走了這么遠(yuǎn)。
盡管成績喜人，但是經(jīng)歷了這一年的工作，我還是非常的清楚，我在工作中還有許多的麻煩和問題在困擾著我。感受著自己的不足和團(tuán)隊(duì)中的氣氛，我認(rèn)為必須去改變自己！
再此，我將自己在過去一年里工作的情況作了一份總結(jié)，希望自己在今后的一年里，更加努力的提升自己，讓自己能更加的出色，為我們的團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)力量。以下是我的工作總結(jié)：
我是在去年x月才剛剛加入公司的，剛來到這里的時候，對工作的不了解，加上工作能力的不足，讓我非常急切的想要提升自己。在工作中總是想做好萬全的準(zhǔn)備，對明明已經(jīng)做過的事情也要一而再，再而三的確認(rèn)。結(jié)果弄得自己的工作反而常常出錯，而且很沒有效率。
在后面，通過領(lǐng)導(dǎo)的教導(dǎo)，我漸漸的明白了，自己現(xiàn)在已經(jīng)不再是學(xué)生了！我開始慢慢的轉(zhuǎn)變自己的思想，在工作中專注的做好自己的事情，而不是總是考慮在工作中學(xué)習(xí)。當(dāng)然，在工作之外，我也學(xué)會了抓緊這些時間，努力的提升自己，提高個人的能力，并從前輩們身上學(xué)習(xí)工作經(jīng)驗(yàn)，為今后的工作做好準(zhǔn)備。
在這一年里，我在領(lǐng)導(dǎo)的培訓(xùn)中，對自己的崗位有了更加詳細(xì)的了解。并且在工作外，通過和同事們積極的交流，我也學(xué)會了很多的經(jīng)驗(yàn)好技巧。
其中，也有包括和客戶聊天的技巧。作為設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)時我們時常要和客戶交流，了解客戶對作品的要求。這個問題，在一開始就難倒了我。但是在同事們積極的鼓勵下，我努力的去面對，并不斷的總結(jié)方式。最終學(xué)會了，如何帶著服務(wù)精神去面對客戶，去做好客戶間的交流。
一年的成績，對我來說是意義非凡的成長。但也同時讓我發(fā)現(xiàn)了很多的問題。在今后的工作中，我會針對自己的問題，不斷的完善自己，提升自己。并在工作中加強(qiáng)對自己的管理，努力的朝著更優(yōu)秀的自己前進(jìn)！
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇十七
時間過得真快，轉(zhuǎn)眼間一學(xué)期的教學(xué)工作已接近尾聲，為了更好地做好今后的工作，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，本人特就這學(xué)期的工作小結(jié)如下：
在領(lǐng)導(dǎo)和同事的幫助和指導(dǎo)下，在自身的努力下，不斷克服自己的弱點(diǎn)，擺正自己的位置，在教學(xué)上，在其它工作中，都有明顯的進(jìn)步。
現(xiàn)從下幾點(diǎn)說明：
本學(xué)期我自從擔(dān)任數(shù)學(xué)教學(xué)以來，深感教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足，我為了盡快進(jìn)入狀，抽出大量時間聽了本校12位老師的20多節(jié)課，吸取他人長處為己所用。
由于自己刻苦鉆研，在運(yùn)用中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。即使如此，我深感水平不夠，經(jīng)驗(yàn)不足。從一開學(xué)，我就開始多方搜集材料，為學(xué)生準(zhǔn)備了大量的復(fù)習(xí)資料。自己訂閱了數(shù)種報(bào)刊并經(jīng)常到閱覽室閱讀報(bào)刊，增長知識，開闊視野和拓寬知識面。對待教學(xué)過程中出現(xiàn)的問題決不放過，尤其是在學(xué)術(shù)方面，一絲不茍，精益求精，并且對待課程中自己不熟悉的地方，虛心向他人求教。
我對后進(jìn)學(xué)生的補(bǔ)課，更是不遺余力。力爭使學(xué)生學(xué)得更扎實(shí)，更牢固。
我在教學(xué)過程中，能夠敏銳地觀察學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，并迅速找出解決問題的方面，因勢利導(dǎo)，因材施教，不循規(guī)蹈矩，墨守成規(guī)，同時，注重學(xué)生整體素質(zhì)的全面發(fā)展，并在平時和考試中都嚴(yán)格要求學(xué)生，有時達(dá)到了苛刻的程度，學(xué)生一開始嘖有煩言，盡管如此，我并不因此而放松對他們的要求，為了把后進(jìn)學(xué)生的成績提上去，苦心孤詣，絞盡腦汁，想盡了一切辦法。并為此付出了大量的精力。對于不是本班的學(xué)生，我也采取了一視同仁的態(tài)度，一旦有其它班級學(xué)生提出要求，照樣熱情輔導(dǎo)，提供復(fù)習(xí)材料。
任勞任怨，體現(xiàn)了一個人民教師良好的工作作風(fēng)和道德風(fēng)范。每當(dāng)接到領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的任務(wù)，我總是不折不扣地完成，并能虛心聽取他人的批評意見，對自己的不足加以改進(jìn)。
我的獨(dú)特的個性和處世原則以及不同尋常的思維方式，從某種角度來說，也為數(shù)學(xué)教學(xué)帶來了一股新鮮空氣，在我的帶動下，全體學(xué)生也自覺不自覺地加快了前進(jìn)的腳步，我無意中為語文的教學(xué)提供了一劑良好的催化劑。
總之一句話，既然選擇了教師這個行業(yè)，本身就意味著奉獻(xiàn)和犧牲，我將一如既往地為教育事業(yè)拋撒自己的青春和汗水，用自己的熱血和生命酬謝領(lǐng)導(dǎo)和知己、良心。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇十八
摘 要：廣告與公關(guān)的相互關(guān)系一直備受學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注，孰優(yōu)孰劣尚存爭議。在整合營銷活動中，企業(yè)為達(dá)到其自身的戰(zhàn)略目標(biāo)，廣告和公共關(guān)系扮演著不可或缺的“左手”與“右手”角色。筆者以企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)的思路，從企業(yè)整合營銷活動中，以傳播的視角，淺析廣告與公關(guān)所發(fā)揮的不同作用。
早在上世紀(jì)九十年代，美國市場營銷學(xué)教授唐·舒爾茨就提出了整合營銷理論，指出企業(yè)需根據(jù)自身目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，合理利用企業(yè)各種資源以達(dá)成此戰(zhàn)略目標(biāo)。該營銷理念把消費(fèi)者提高到企業(yè)戰(zhàn)略高度，重組企業(yè)行為和市場行為，科學(xué)協(xié)調(diào)地發(fā)揮各種形式的傳播方式，并以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，向大眾傳遞產(chǎn)品信息，同時又倡導(dǎo)企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向互動。
2011 年，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的菲利普·科特勒著述了《營銷革命：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》一書，書中提到一個嶄新的觀點(diǎn)：消費(fèi)者在消費(fèi)活動中往往選擇能滿足其創(chuàng)意性、群體性和理想性需求的產(chǎn)品和企業(yè)。傳統(tǒng)的營銷法則效力漸衰，企業(yè)必須開發(fā)出能夠激發(fā)和吻合消費(fèi)者價值觀的產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)文化。
廣告在市場營銷活動中，本質(zhì)是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，獲得經(jīng)濟(jì)效益。公共關(guān)系的本質(zhì)即協(xié)調(diào)企業(yè)的社會關(guān)系，影響公眾輿論，塑造良好形象，優(yōu)化運(yùn)作環(huán)境等一系列工作。由此不難看出兩位營銷大師分別從不同的角度提出了相似的觀點(diǎn)。首先，企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者作為市場營銷的出發(fā)點(diǎn)，以塑造企業(yè)良好公眾形象為目的，利用企業(yè)自身的各種優(yōu)勢資源進(jìn)行整合營銷；其次，企業(yè)不單依靠銷售產(chǎn)品獲得利潤，應(yīng)注重與消費(fèi)者進(jìn)行企業(yè)文化和企業(yè)價值觀等精神、情感層面上的溝通和交流，促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展；最后，企業(yè)應(yīng)與消費(fèi)者應(yīng)達(dá)成共識，產(chǎn)生共鳴，契合企業(yè)與消費(fèi)者之間的價值觀，更好地為產(chǎn)品銷售服務(wù)。
廣告與生俱來的就帶有目的性——盈利，無論是經(jīng)濟(jì)利益、創(chuàng)造品牌價值或是建立企業(yè)形象，廣告的作用是為了銷售產(chǎn)品，為營銷活動服務(wù)，但并不等同于營銷。
廣告的作用在于價值的體現(xiàn)，廣告的價值不僅僅局限于廣告作品本身，其最大的價值在于捕獲了多少消費(fèi)者的注意力，從而影響消費(fèi)者產(chǎn)生了購買行為，使廣告主獲益，進(jìn)而達(dá)到一個企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和經(jīng)營目標(biāo)。廣告活動的參與，還將處于一個長期發(fā)展的階段，用于建立和維護(hù)一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)市場。
隨著信息社會的發(fā)展，受眾的注意力往往被過多的信息分散，廣告信息容易被忽略，信息污染日益加重，消費(fèi)者很難再把有限的注意力分布在無限的信息之中。此外廣告信息失實(shí)，廣告文案浮夸，使廣告逐漸被消費(fèi)者排斥和抵觸，消費(fèi)者由此產(chǎn)生選擇性忽略和選擇性注意，對廣告作品視而不見、聽而不聞，無法激起消費(fèi)者的購買欲望。廣告的原始作用也開始顯得力不從心，由此產(chǎn)生的負(fù)面影響就是廣告效果的下降，變相導(dǎo)致廣告成本的上升。
企業(yè)要想再依靠傳統(tǒng)的廣告活動，使自己的產(chǎn)品在市場上獲得一席之地已經(jīng)很難奏效。企業(yè)在市場營銷的戰(zhàn)場上，僅靠廣告的孤軍奮戰(zhàn)，難免會顯得勢單力薄。因此需要融合公共關(guān)系的力量，究其根本目的是樹立企業(yè)形象，產(chǎn)生良好的公眾信譽(yù)，從而使企業(yè)獲得長遠(yuǎn)的`發(fā)展。
公共關(guān)系是一種有計(jì)劃、有目標(biāo)的活動。公共關(guān)系的基本目標(biāo)是：在廣大消費(fèi)者和用戶面前樹立和保持企業(yè)的良好形象和信譽(yù)。公共關(guān)系也是市場營銷的重要組成部分，同廣告一樣服務(wù)于營銷活動。如果把廣告比作企業(yè)的左手，那么公共關(guān)系也必然會是企業(yè)的右手。
如英國公關(guān)專家弗蘭克·杰夫金斯說的那樣：“營銷中的每一個因素都需要公關(guān)人員來加強(qiáng)、完善”。公共關(guān)系在市場營銷中的作用非常重要。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)之間的競爭異常激烈，要想在市場競爭中占得一席之地，不僅要依靠企業(yè)自身的技術(shù)、質(zhì)量、管理和服務(wù)，還要依靠企業(yè)與公眾之間的信息互動。企業(yè)的良好形象和企業(yè)文化是企業(yè)寶貴的財(cái)富，因此企業(yè)應(yīng)合理建立及利用公共關(guān)系資源，努力提高企業(yè)的社會信譽(yù)、樹立企業(yè)的良好形象，使企業(yè)及其產(chǎn)品品牌的知名度得到提高，贏得社會大眾的認(rèn)可和贊許，這樣才能使企業(yè)在激烈的競爭之中立于不敗之地。
廣告和公關(guān)皆為市場營銷活動中的重要的一環(huán)，缺一不可。廣告的作用就是突出其產(chǎn)品的特性與價值，公關(guān)的價值就在于維系與消費(fèi)者之間的感情。與傳統(tǒng)的以商品或產(chǎn)品為核心競爭力的營銷理念和方式相比較，當(dāng)前的營銷活動注重的是針對消費(fèi)者特定需求和訴求，在產(chǎn)品上的滿足外，更多給予其精神上的滿足感。
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇十九
反觀國內(nèi),1995年第四屆世界婦女大會在北京召開,成為國內(nèi)廣告性別研究的一次重要契機(jī),此后,涌現(xiàn)了大量有價值的研究成果,取得了令人耳目一新的進(jìn)展,但同時也存在不少問題。本文的研究目的在于運(yùn)用內(nèi)容分析方法,總結(jié)研究中的主要成就和問題,找出與國外研究存在的差距并提出建議。
方法運(yùn)用:文獻(xiàn)計(jì)量的實(shí)證研究方法
文獻(xiàn)計(jì)量是科學(xué)研究定量化的重要方法,對文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和統(tǒng)計(jì)可以追蹤某一領(lǐng)域的研究情況和動向。為了呈現(xiàn)進(jìn)入新時期以來國內(nèi)廣告性別建構(gòu)問題研究的主要脈絡(luò),筆者在cnki中以“題名”為檢索項(xiàng),以“廣告”并含“性別”(“女性”、“男性”)為檢索詞,對相關(guān)論文進(jìn)行了檢索,最后獲得有效樣本(2009年之前)366篇。
統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,上世紀(jì)80年代只有一篇相關(guān)論文,主要是研究英語的語法性別和廣告。到了上世紀(jì)90年代中期尤其是1995年之后,廣告性別建構(gòu)的研究論文出現(xiàn)了快速增長。
國內(nèi)廣告中的性別形象問題研究分析
1.研究借鑒的理論
在國內(nèi)廣告性別問題的研究中,自覺運(yùn)用某種社會科學(xué)理論,并且依據(jù)一種或幾種理論明確提出具體的研究假設(shè)和研究問題的論文數(shù)量比較少。運(yùn)用最多的理論主要有女性主義理論、刻板印象理論、符號學(xué)理論,此外一些理論被部分論文零散加以運(yùn)用,如沉默的螺旋理論、擬態(tài)環(huán)境理論、及物性分析及文體學(xué)理論、原型理論、吉登斯的結(jié)構(gòu)化理論、布迪厄的實(shí)踐理論、性別角色定型理論、文化結(jié)構(gòu)理論等。
2.研究的主要內(nèi)容
有效樣本內(nèi)容主要涉及三方面:傳播者(女性廣告人)、男女性消費(fèi)心理及相應(yīng)的廣告策略、廣告中性別形象問題。傳播者(女性廣告人)報(bào)道文章偏多、研究論文偏少,大多數(shù)文章都從正面贊揚(yáng)女性廣告人的管理創(chuàng)作以及個人發(fā)展;男女性的消費(fèi)心理及相應(yīng)的廣告策略研究主要站在廣告主的立場,指出針對不同性別消費(fèi)者如何做廣告;在廣告性別形象問題研究的論文中,86%研究的是廣告中的女性形象,研究男性形象的只占5%。
3.研究的主要結(jié)論
(1)廣告中的女性形象問題研究存在兩種爭議。大部分學(xué)者認(rèn)同廣告中的性別歧視普遍存在,認(rèn)為廣告中的性別形象體現(xiàn)了一種以男性為中心的主流意識形態(tài)的思維模式和性別關(guān)系。與此相對,一部分學(xué)者認(rèn)為女性主義視角的研究雖然為廣告中存在性別不平等提供了證明,也挖掘了一些典型形象(如傳統(tǒng)女性、現(xiàn)代女性、野蠻女友等),但是沒有將廣告與女性本身的生理特點(diǎn)和社會特征結(jié)合起來考慮,他們認(rèn)為從某種意義上來講,性別歧視其實(shí)并不存在,廣告中的女性形象也是女性社會形象的真實(shí)反映。
(2)社會傳統(tǒng)價值觀成為廣告中性別歧視的深層原因。不少學(xué)者將廣告中的性別歧視作為研究前提,剖析其背后的深層原因。蘇玉娟的《報(bào)紙廣告中的女性形象建構(gòu)――以蘭州都市報(bào)廣告中女性形象為例》采用內(nèi)容分析的方法,探討了報(bào)紙廣告中女性歧視的現(xiàn)狀,并指出最主要的原因在于社會傳統(tǒng)價值觀影響,男權(quán)主義文化已經(jīng)內(nèi)化為大眾的一種社會期待,進(jìn)而影響了大眾的性別意識和角色行為。③這一結(jié)論代表了不少學(xué)者的觀點(diǎn)。
(3)廣告中的男性形象建構(gòu)問題同樣存在。部分學(xué)者反思女性主義批評的不足,指出男性在廣告中同樣處于被消費(fèi)的狀況。如韓素梅的《廣告中被消費(fèi)的性別形象》一文就提出父權(quán)制話語在規(guī)范女性的同時實(shí)際上也規(guī)范了男性,使男性失去了作為人的完整性。④王大元、龔占德在《談我國電視廣告中的角色定型》一文中,亦提出由于固有的男權(quán)中心文化的存在,人們更多地關(guān)注了女性在廣告作品中被“誤讀”的狀況,而忽略了男性在廣告創(chuàng)意中同樣也被定型的現(xiàn)實(shí)。⑤
(4)兩種視角解決廣告中的性別歧視問題。在上述研究的基礎(chǔ)上,不少學(xué)者順理成章提出如何改變這種性別歧視現(xiàn)象。有的學(xué)者從社會意識的角度提出要喚醒整個社會的性別平等意識,消除傳統(tǒng)價值體系對女性主體意識的消解,建立一個性別和諧的社會。也有學(xué)者從廣告操作的角度提出如何減少或消除廣告中的性別歧視問題,如馬中紅的《性感尺度與文化差異――中外廣告女性形象監(jiān)管話語比較》一文以美英等國為參照系,指出要由權(quán)威的政府監(jiān)管為主,過渡到以非政府的專業(yè)型機(jī)構(gòu)為監(jiān)管過程的主體,這樣才能對廣告中的女性形象進(jìn)行科學(xué)化的監(jiān)管。⑥
問題及建議
1.研究態(tài)度不夠端正
不少論文存在一稿多投的情況,甚至?xí)姓撐某u的學(xué)術(shù)不端行為。這表明部分研究者心態(tài)浮躁:在選擇研究題材時,不愿另辟蹊徑,而是重復(fù)前人研究,論述問題的角度以及得出的結(jié)論大同小異;在選擇研究方法時,不愿進(jìn)行較復(fù)雜的內(nèi)容分析、控制實(shí)驗(yàn)、問卷調(diào)查等定量研究,而是熱衷于拼湊前人研究的二手資料;研究缺乏系統(tǒng),停留在經(jīng)驗(yàn)描述和歸納總結(jié)的階段。
2.研究方法選擇失衡
定量研究方法和定性研究方法選擇失衡,少數(shù)論文采用了定量定性結(jié)合的研究方法,大部分論文采用了定性研究方法,部分論文毫無研究方法可言。事實(shí)上,定性和定量研究都有優(yōu)點(diǎn),也各有缺陷。在廣告中性別形象建構(gòu)問題上,定量研究雖然能夠?yàn)樾詣e形象歧視提供數(shù)據(jù)支持,但不足以深刻揭示女性所處的困境,此外,有些問題是量化的研究方法無法完全回答的。另外,缺乏明確充分的理論框架的指導(dǎo),定性研究很容易帶有較大的盲目性,從而限制了研究的層次和結(jié)論。
3.研究內(nèi)容缺乏創(chuàng)新
從整體上看,國內(nèi)的研究過于籠統(tǒng),研究的視角比較單一。相對而言,國外相關(guān)領(lǐng)域的研究更加細(xì)致深入,除了廣告中的女性形象問題之外,他們更 關(guān)注廣告中的懷孕女性形象、主流廣告中常見的少數(shù)女性、廣告中的_現(xiàn)象、女性雜志中的男性形象及男性形象的女性化等問題。
此外,受眾反應(yīng)研究缺位是國內(nèi)廣告性別研究的最大問題。大眾文化的受眾研究是傳播與性別研究的重點(diǎn)領(lǐng)域,國外的研究比較成熟,他們關(guān)注受眾的復(fù)雜的解讀體驗(yàn),即受眾為什么接收廣告信息,如何接收,這些廣告對他們產(chǎn)生怎樣的影響。例如女性對待不同的廣告中漂亮女模特的反應(yīng)、老年女性對廣告形象和自我認(rèn)知態(tài)度的關(guān)系、年輕女性對于煙草印刷廣告的態(tài)度、女大學(xué)生對廣告危害的認(rèn)識等。
在研究廣告中的性別問題時,應(yīng)開闊視野,減少描述性層面的廣告典型形象分析,注重受眾的反應(yīng)以及與傳播者、傳播內(nèi)容的互動。在強(qiáng)調(diào)整體觀照時,重視受眾中細(xì)分群體的研究。
注釋:
①張敬婕:《性別與傳播研究30年發(fā)展軌跡》[j],《婦女研究論叢》,2009年11月,第81頁
② symbolic annihilation of women by the mass media[a], and j young (eds):the manufacture of news [m],london:constable(revised edition),1981
③蘇玉娟:《報(bào)紙廣告中的女性形象建構(gòu)――以蘭州都市報(bào)廣告中女性形象為例》[j],《社科縱橫》,2007年6月
④韓素梅:《廣告中被消費(fèi)的性別形象》[j],《學(xué)術(shù)論壇》,2004年3月
⑤王大元 龔占德:《談我國電視廣告中的角色定型》[j],《沈陽教育學(xué)院學(xué)報(bào)》,2005年3月
⑥馬中紅:《性感尺度與文化差異――中外廣告女性形象監(jiān)管話語比較》[j],《現(xiàn)代傳播》,2006年5月
廣告監(jiān)督相關(guān)論文題目 論廣告活動的社會監(jiān)督論文篇二十
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