在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài)，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。那么，報(bào)告到底怎么寫(xiě)才合適呢？下面是小編為大家?guī)?lái)的報(bào)告優(yōu)秀范文，希望大家可以喜歡。
產(chǎn)品策略調(diào)研報(bào)告論文篇一
------時(shí)尚品牌之jack & jones
品牌介紹: jack & jones是針對(duì)年齡在18歲到
30歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時(shí)尚的男士們?cè)O(shè)計(jì)的。jack & jones的設(shè)計(jì)迎合了國(guó)際大都市男士的生活品位，他們喜歡一種獨(dú)特、輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格，同時(shí)采用高品質(zhì)、時(shí)興和新穎的面料制作的服裝。jack & jones品牌誕生于1975年，以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引全球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌，同時(shí)也是都市風(fēng)格服裝的典范品牌。
jack & jones是時(shí)尚男裝里非常流行的品牌，與女裝的only、vero moda和男裝selected同屬丹麥的bestseller公司。他們經(jīng)營(yíng)各種男裝，有休閑，正裝等，還有各種配飾。
jack&jones品牌誕生于1975年，以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引全球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌，杰克瓊斯在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)均設(shè)有形象店。杰克瓊斯服裝是設(shè)計(jì)給機(jī)敏、明智、受過(guò)良好教育、熱衷社會(huì)活動(dòng)的男性。他們是對(duì)現(xiàn)代有著自己獨(dú)特的感受，同時(shí)關(guān)注國(guó)際時(shí)裝市場(chǎng)趨勢(shì)的現(xiàn)代人。
品牌設(shè)計(jì)注重國(guó)際化品牌的設(shè)計(jì)理念，追求都市情節(jié)，強(qiáng)調(diào)的是男人們對(duì)現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感受。它的銷(xiāo)售對(duì)象包含各行各業(yè)的精英和對(duì)時(shí)尚敏感的男人。杰克瓊斯品牌十分關(guān)愛(ài)年輕一代，也許他們是對(duì)時(shí)尚特別敏感的一群，有敏銳的洞察力，他們生活在繁雜的大都市中，因此品位特立獨(dú)行，喜歡從大眾中跳出來(lái)，jack&jones品牌為這些精明、富有活力的年輕人創(chuàng)造了他們的選擇空間。
調(diào)查內(nèi)容如下：
一：產(chǎn)品分析
產(chǎn)品定位：用時(shí)尚的風(fēng)格，表現(xiàn)出年輕男性獨(dú)特的魅力。產(chǎn)品類(lèi)型：休閑，時(shí)尚。
產(chǎn)品風(fēng)格：jack & jones的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，它追求自由；它強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的男人味。jack & jones--來(lái)自歐洲時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品價(jià)位：300—2000 元不等 產(chǎn)品款式：男士服裝（流行）
產(chǎn)品色彩：上衣多以流行元素為主 褲子多為牛仔褲（深色）產(chǎn)品情況：
1，面料強(qiáng)化功能性、易打理、舒適性。從我調(diào)研的服裝的面料變化情況來(lái)看，面料主要產(chǎn)品訴求集中在功能性、易打理、舒適性等幾方面，其中部分品類(lèi)服裝的面料還推出了“健康環(huán)?！备拍?。采用了化 學(xué)纖維的面料以及混合纖維的面料。2，款式變化凸顯時(shí)尚性。在對(duì)服裝款式方面的調(diào)研中我發(fā)現(xiàn)，款式趨向于時(shí)尚性的變化。與此同時(shí)，產(chǎn)品主要是按照以歐美人體體型特征設(shè)計(jì)制作完成。3，整體形勢(shì)：以黑色、藍(lán)色等色彩，將印花與色彩結(jié)合起來(lái)，透露出jack & jones男性張揚(yáng)自我的主張，隨處讓你jack & jones低調(diào)的色彩空間。它整體的設(shè)計(jì)思路，流行元素的應(yīng)用，在同類(lèi)商品中堪稱(chēng)經(jīng)典！
二：市場(chǎng)分析
（1），市場(chǎng)占有率：65%（2），市場(chǎng)分析：
隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)也在飛速發(fā)展，很多有著遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)的年輕人在當(dāng)今社會(huì)上開(kāi)始嶄露頭腳，飛黃騰達(dá)。他們是一群不按常理辦事的人；他們年輕，但是充滿(mǎn)理想和信念、他們永不言??；他們不喜歡模仿別人，個(gè)性是他們的天性；他們活躍在社會(huì)上的每個(gè)角落；在工作上，他們雷厲風(fēng)行，生活上，他們追求更高品質(zhì)的生活。而當(dāng)前市場(chǎng)上現(xiàn)有的服裝品牌上，沒(méi)有適合他們的服裝。jack & jones則填補(bǔ)了這一空白。
三：熱銷(xiāo)原因分析
1、獨(dú)特的品牌風(fēng)格
他帶來(lái)歐洲最新的流行趨勢(shì)，國(guó)際最in的潮流發(fā)展，強(qiáng)調(diào)不凡的個(gè)性和積極的生活態(tài)度。在紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚之都，都會(huì)在街頭上看到身著jack & jones服飾的男士。
jack & jones強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)理念的個(gè)性化，完美的將都市輕熟男的活力、自信、精明、快樂(lè)、男性氣質(zhì)淋漓精致地展現(xiàn)出來(lái)，充滿(mǎn)無(wú)限的時(shí)尚感，品牌服裝整體感覺(jué)富有內(nèi)涵，讓男士無(wú)論是在商務(wù)，還是在休閑場(chǎng)合都能充滿(mǎn)自信的展示自我。
2、快速的新款上市
創(chuàng)新是對(duì)產(chǎn)品使用價(jià)值的根本改變，沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng)新，消費(fèi)者自然不會(huì)認(rèn)可?？焖俚男驴钌鲜校彩悄茏プ∠M(fèi)者的主要原因之一。企業(yè)的所有產(chǎn)品創(chuàng)新歸根結(jié)底都必須落實(shí)到產(chǎn)品上，落實(shí)到消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品的使用價(jià)值上。使用價(jià)值的基礎(chǔ)，就是產(chǎn)品真正使消費(fèi)者生活現(xiàn)狀產(chǎn)生改變，沒(méi)有這種根本改變，就不會(huì)有持續(xù)的熱銷(xiāo)高潮，只能是間斷性的熱賣(mài)。對(duì)于那些鐘愛(ài)jack & jones的粉絲們來(lái)說(shuō)，在jack & jones店每周都能看到意想不到的新款上市，無(wú)論是在款式、風(fēng)格以及色彩上總會(huì)帶給消費(fèi)者很多收獲。對(duì)于現(xiàn)在追求個(gè)性的年輕人來(lái)說(shuō)，jack & jones的款式新穎，你不會(huì)在大街上看到雷同的服裝，這就是jack & jones。jack & jones的設(shè)計(jì)理念、品牌定位符合了消費(fèi)的需求，真正做到了隨著時(shí)尚變化而變化，達(dá)到了快速更新款式，永遠(yuǎn)能做到每周都是在變化的。而這僅僅是基礎(chǔ)，而最主要的是jack & jones品牌的系列化。系列化的服飾也都是快速地新款上市。
3、專(zhuān)業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)
現(xiàn)在服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化、差異化，這要求一個(gè)品牌更要有自己的特點(diǎn)，包括在服務(wù)上。jack & jones的這種店員服務(wù)也是很具專(zhuān)業(yè)化的。
在jack & jones店里，導(dǎo)購(gòu)要向顧客介紹適合他的服裝，對(duì)每件款式的面料、設(shè)計(jì)風(fēng)格和搭配方法等會(huì)詳盡介紹，導(dǎo)購(gòu)也要有設(shè)計(jì)師一樣的感覺(jué)。在每一次新款上市之前，需要各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)配合，要與推廣部和市場(chǎng)部進(jìn)行溝通，在達(dá)成共識(shí)的情況下，最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是對(duì)每個(gè)jack & jones的店長(zhǎng)和店員進(jìn)行培訓(xùn)，讓終端的服務(wù)人員理解最新款式的設(shè)計(jì)理念，這些款式適合哪些消費(fèi)者，一些新款式如何與其他服裝進(jìn)行搭配。這種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓消費(fèi)者體會(huì)到：來(lái)jack & jones選擇服裝，可以得到專(zhuān)業(yè)的服裝咨詢(xún)，和最真誠(chéng)的品牌服務(wù)。而不僅僅只是看到一個(gè)幫你拿衣服、包裝衣服的銷(xiāo)售人員。
通過(guò)以上調(diào)研，我們可以看出，jack & jones品牌在中國(guó)市場(chǎng)的勝利是顯而易見(jiàn)的，該品牌從市場(chǎng)分析、目標(biāo)顧客的選定上都另辟蹊徑，獨(dú)一無(wú)二；其次，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品宣傳上都很到位。和同為“家人”的世界知名女裝品牌only一同為中國(guó)人民帶來(lái)美的感受。
產(chǎn)品策略調(diào)研報(bào)告論文篇二
一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及意義
1.農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品是人類(lèi)賴(lài)以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，與其他的商品有很大的區(qū)別，而且農(nóng)產(chǎn)品有季節(jié)性，地域性等特點(diǎn)，受氣候環(huán)境影響大，土地資源、人力、技術(shù)等各方面都對(duì)農(nóng)產(chǎn)品形成條件制約，如何儲(chǔ)存、保鮮等也是農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中必須考慮的問(wèn)題。
2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售特點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售必須遵循產(chǎn)品自身的特點(diǎn)而定，因?yàn)槠洚a(chǎn)地的地域性和局限性，造成了農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)較大的風(fēng)險(xiǎn)性。一方面環(huán)境氣候等方面的影響會(huì)造成農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出問(wèn)題，另一方面運(yùn)輸和銷(xiāo)售過(guò)程中容易變質(zhì)，必須嚴(yán)格控制銷(xiāo)售周期，形成生產(chǎn)、采集、加工、運(yùn)輸、批發(fā)、零售和服務(wù)等一整套營(yíng)銷(xiāo)體系，改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售流程中的諸多問(wèn)題，在每個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)創(chuàng)造出多種產(chǎn)品效用，提高農(nóng)產(chǎn)品的自身價(jià)值，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，達(dá)到預(yù)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，形成良性循環(huán)。
二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
1.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念淡薄受我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)的影響，農(nóng)民一般只是考慮生產(chǎn)什么，生產(chǎn)多少，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念淡薄，很少關(guān)心市場(chǎng)需求，從事農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的人員缺乏專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售的指導(dǎo)和培訓(xùn)，很難與現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)渠道，營(yíng)銷(xiāo)模式相融合，不能準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求大勢(shì)，無(wú)法達(dá)到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)的要求。
2.農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)滯后由于我國(guó)很多農(nóng)村比較偏僻，分布廣泛，因此很多信息機(jī)構(gòu)不健全，盡管我國(guó)現(xiàn)在農(nóng)村有一定的信息傳播系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)，有線電視，電話(huà)等，但是總體來(lái)說(shuō)還不能很好地分析、判斷以及鑒別信息，因此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售還不能很好地服務(wù)，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)成果應(yīng)用的相對(duì)程度也較低，遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足現(xiàn)代化生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求。
營(yíng)銷(xiāo)等銷(xiāo)售手段，造成農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)嚴(yán)重滯后。
三、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略分析
互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用飛速發(fā)展，電子商務(wù)已成為重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，因此農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略之一就是利用電子商務(wù)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布供銷(xiāo)信息，并對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)的客戶(hù)端進(jìn)行跟蹤，及時(shí)回復(fù)，利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析出產(chǎn)品的需求程度，從而進(jìn)行合理化匹配，另一方面利用先進(jìn)的即時(shí)通訊工具，提高服務(wù)水平，從而提高顧客滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。
1.提高全民信息化意識(shí)目前我國(guó)農(nóng)民普遍的知識(shí)水平不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較陌生，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的正面宣傳，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，消除大家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的陌生感，提高全民的信息化意識(shí)；同時(shí)也要保障農(nóng)戶(hù)在參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的權(quán)益，確保網(wǎng)絡(luò)交易的安全性。
2.加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，是開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)基礎(chǔ)，政府應(yīng)加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化設(shè)備方面的資金投入，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高，同時(shí)政府需利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布先進(jìn)的.農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)方面的最新消息，給予農(nóng)民正確的指導(dǎo)。
3.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行綠色生產(chǎn)與綠色包裝，完善物流配送體系農(nóng)產(chǎn)品要逐步地實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)綠色包裝，在整個(gè)過(guò)程中注意環(huán)保，追求農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)周期的無(wú)害化，從而使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全的到保障。另一方面，要建立健全的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)與農(nóng)產(chǎn)品流通中心，完善物流配送和強(qiáng)化物流技術(shù)建設(shè)。保障農(nóng)產(chǎn)品物流的合理化和最優(yōu)化。
四、結(jié)語(yǔ)
隨著農(nóng)產(chǎn)品需求的不斷增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)也逐漸豐富起來(lái)，但一定要根據(jù)市場(chǎng)的需求生產(chǎn)，這樣才能避免相對(duì)飽和過(guò)剩的問(wèn)題出現(xiàn)。在時(shí)下，農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新研究成了比較熱門(mén)的話(huà)題，因此一定要運(yùn)用現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)策略、電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，只有這樣，才能在農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中和時(shí)代接軌，宣傳與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的和諧統(tǒng)一和有機(jī)結(jié)合，在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略上探索新的焦點(diǎn)和接點(diǎn)，營(yíng)造新的賣(mài)點(diǎn)，提升我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而邁向國(guó)際市場(chǎng)。
作者：王鑫鑫 單位：中南林業(yè)科技大學(xué)
第二篇
一、電子商務(wù)時(shí)代我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)目前存在的問(wèn)題
銷(xiāo)活動(dòng)。此外，當(dāng)前大多數(shù)地區(qū)在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，往往采用的是經(jīng)銷(xiāo)商作為中介在農(nóng)民與市場(chǎng)之間充分第三方橋梁的方式，而這種方式極大地限制了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)的擴(kuò)大發(fā)展，削弱了農(nóng)民的產(chǎn)品供給積極性；同時(shí)，大多數(shù)農(nóng)民難以接受網(wǎng)上交易的方式，因此在實(shí)際施行過(guò)程中困難重重。
2.物流配送體系不健全農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中另一重要因素是物流配送。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較短，在運(yùn)輸過(guò)程中容易損壞，這也就給物流配送帶來(lái)極大的難題。一般而言，物流公司在配送農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，由于各種不可抗力會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品造成一定的損壞，而這也就從側(cè)面影響了農(nóng)戶(hù)與收購(gòu)商之間的正常交易活動(dòng)。而要確保農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸質(zhì)量，農(nóng)戶(hù)就必須要增加物流運(yùn)輸?shù)某杀?，這對(duì)于大多數(shù)農(nóng)民來(lái)說(shuō)就意味著農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不得不提高。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格一旦提高，其市場(chǎng)吸引力也就大大降低，既影響了農(nóng)戶(hù)的銷(xiāo)量，也降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
二、電子商務(wù)時(shí)代改善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的對(duì)策措施
1.建立完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)體系針對(duì)當(dāng)前并未建立起完善的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的問(wèn)題，相關(guān)責(zé)任人應(yīng)當(dāng)積極協(xié)調(diào)農(nóng)戶(hù)、收購(gòu)商之間的交流聯(lián)系，在此基礎(chǔ)在將農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)物銷(xiāo)售方式與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從而形成完好的營(yíng)銷(xiāo)體系。這就要求首先農(nóng)戶(hù)與收購(gòu)商之間應(yīng)當(dāng)及時(shí)建立起有效的溝通平臺(tái)和通道，幫助農(nóng)戶(hù)與收購(gòu)商進(jìn)行平等對(duì)話(huà)，幫助農(nóng)戶(hù)在對(duì)話(huà)的過(guò)程中積極保護(hù)自己的合法權(quán)益，同時(shí)提高自身農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量與認(rèn)可度；其次營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的快捷高效，在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，既要抓住所銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)，又要抓住消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)心理，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)發(fā)展相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與推廣的先進(jìn)技術(shù)，提高網(wǎng)站的知名度。在此基礎(chǔ)上，利用相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)，首先吸引一批忠實(shí)的買(mǎi)家與收購(gòu)商，其次適時(shí)利用好收購(gòu)商手中的收購(gòu)資源，進(jìn)一步地推廣與擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
2.推行農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)前人們廣泛關(guān)注的食品安全問(wèn)題體現(xiàn)了人們對(duì)于自身生活質(zhì)量與水平的重視程度，而農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中要想博得人們的認(rèn)可與支持，就應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起自身的良好形象，大力推行農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。要想給農(nóng)產(chǎn)品穿上品牌的外衣，首先應(yīng)當(dāng)確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。這就要求在農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)活動(dòng)中，相關(guān)收購(gòu)人員應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格限定農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)的準(zhǔn)入門(mén)檻，把握好質(zhì)量關(guān)，確保每一批收購(gòu)的農(nóng)產(chǎn)品都是安全放心的食品。而針對(duì)物流運(yùn)輸過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品的損壞問(wèn)題，收購(gòu)商應(yīng)當(dāng)聯(lián)合起來(lái)與物流公司建立起長(zhǎng)久的合作伙伴關(guān)系，要求物流公司為農(nóng)產(chǎn)品的配送服務(wù)開(kāi)啟專(zhuān)業(yè)的綠色通道，最大程度地保障農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中維持現(xiàn)狀；其次要充分挖掘出農(nóng)產(chǎn)品本身的商業(yè)價(jià)值與賣(mài)點(diǎn)。這就要求農(nóng)戶(hù)與收購(gòu)商應(yīng)當(dāng)著力研究分析目標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的具體優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，針對(duì)其中一到兩點(diǎn)進(jìn)行集中放大式宣傳處理，擴(kuò)大其影響力，以推廣該優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)在廣大消費(fèi)者群體中的知名度。有了一定的知名度，再加上安全放心的基礎(chǔ)理念，收購(gòu)商只要再獲得一批穩(wěn)定的客源，并在前期銷(xiāo)售過(guò)程中不斷積攢口碑和人氣，就能夠穩(wěn)步推行品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，在提高銷(xiāo)售利潤(rùn)的同時(shí)也增加農(nóng)民的收入。
三、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，針對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中出現(xiàn)的問(wèn)題，只有建立完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)體系、推行農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略，才能切實(shí)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中發(fā)展進(jìn)程，才能豐富農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)代特色與內(nèi)涵。
作者：賈麗飛 單位：吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院
產(chǎn)品策略調(diào)研報(bào)告論文篇三
【中文全套】 rmb 9000
中研普華的整份研究報(bào)告用20余萬(wàn)字的詳盡內(nèi)容，多達(dá)200多個(gè)圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，是目前國(guó)內(nèi)覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國(guó)際接軌的咨詢(xún)背景和專(zhuān)家智力資源的優(yōu)勢(shì)，以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶(hù)評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，尋找最佳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)與商機(jī)，具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見(jiàn)性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和投資決策的重要參考。
本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。我們對(duì)安全復(fù)合門(mén)行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)安全復(fù)合門(mén)相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)安全復(fù)合門(mén)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了安全復(fù)合門(mén)行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了安全復(fù)合門(mén)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。
→報(bào)告目錄
目 錄
contents
第一章 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品生命周期策略
第一節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品生命周期研究
一、產(chǎn)品生命周期模型及分類(lèi)
二、安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品生命周期判定
第二節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷(xiāo)策略
一、引入期營(yíng)銷(xiāo)策略
二、成長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)策略
三、成熟期營(yíng)銷(xiāo)策略
四、衰退期營(yíng)銷(xiāo)策略
第二章 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品組合優(yōu)化策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合概述
一、產(chǎn)品組合的廣度
二、產(chǎn)品組合的深度
三、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度
第二節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品組合優(yōu)化方法
一、波士頓矩陣法
二、通用矩陣法
三、abc法
第三章 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品定位策略
第一節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品的界定
一、冒險(xiǎn)或創(chuàng)業(yè)策略
二、進(jìn)取戰(zhàn)略
三、緊跟戰(zhàn)略
四、保持低位或防御戰(zhàn)略
第三節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品定位策略
第四章 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品價(jià)格策略研究
第一節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品價(jià)格機(jī)制形成及特征
第二節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品定價(jià)程序研究
一、選擇定價(jià)目標(biāo)
二、確定需求
三、估計(jì)成本
四、分析競(jìng)爭(zhēng)者的成本、價(jià)格和歷史價(jià)格行為
五、選擇定價(jià)方法
1、成本導(dǎo)向定價(jià)策略
2、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略
3、需求導(dǎo)向定價(jià)策略
第三節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品定價(jià)策略
一、產(chǎn)品成本構(gòu)成確定
二、產(chǎn)品廠家利潤(rùn)確定
三、產(chǎn)品出廠價(jià)定價(jià)策略
四、產(chǎn)品零售價(jià)定價(jià)策略
第五章 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品品牌策略
第一節(jié) 客戶(hù)對(duì)安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知格局調(diào)查
第二節(jié) 客戶(hù)選擇安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品品牌的影響因素分析
第三節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品品牌決策
第四節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品品牌延伸策略
第六章 同類(lèi)典型產(chǎn)品對(duì)標(biāo)分析
第一節(jié) 典型產(chǎn)品一
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率
四、銷(xiāo)售策略比較分析
第二節(jié) 典型產(chǎn)品二
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率
四、銷(xiāo)售策略比較分析
第三節(jié) 典型產(chǎn)品三
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率
四、銷(xiāo)售策略比較分析
第七章 安全復(fù)合門(mén)獨(dú)家策略建議
第一節(jié) 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品策略應(yīng)用要點(diǎn)及注意事項(xiàng)
一、對(duì)擬進(jìn)入企業(yè)建議
二、對(duì)已進(jìn)入企業(yè)建議
圖表目錄
圖表 產(chǎn)品生命周期模型
圖表 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷(xiāo)策略
圖表 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品組合策略
圖表 波士頓矩陣法
圖表 通用矩陣法
圖表 abc法
圖表 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品的界定
圖表 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
圖表 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品定位策略
圖表 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品價(jià)格機(jī)制
圖表 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品定價(jià)方法
圖表 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品定價(jià)策略
圖表 安全復(fù)合門(mén)產(chǎn)品品牌決策
圖表 產(chǎn)品差異化分析
圖表 產(chǎn)品市場(chǎng)占有率
略……
建筑房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中研普華 http:///
產(chǎn)品策略調(diào)研報(bào)告論文篇四
第一部分 背景說(shuō)明 前言
一、調(diào)查目的二、調(diào)查對(duì)象及一般情況
三、調(diào)查方法與時(shí)間
四、調(diào)查內(nèi)容與問(wèn)卷設(shè)計(jì) 五．調(diào)查策劃與實(shí)施
第二部分 調(diào)查結(jié)果
一、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小商品的類(lèi)型與影響因素調(diào)查
二、對(duì)消費(fèi)者所從事的職業(yè)于年齡的調(diào)查
三、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小商品的可接受價(jià)格的調(diào)查
四、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小商品喜歡的促銷(xiāo)活動(dòng)的調(diào)查
五、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小商品的地點(diǎn)的調(diào)查
六、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小商品的時(shí)間間隔的調(diào)查
第三部分 調(diào)查的局限性
一、調(diào)查時(shí)間的局限性
二、調(diào)查費(fèi)用的局限性
三、調(diào)查人員的局限性
四、調(diào)查問(wèn)卷的局限性
第四部分 對(duì)小商品市場(chǎng)的結(jié)論與建議
一、要以消費(fèi)者利益為重
二、要努力提高小商品質(zhì)量
三、要加快小商品更新速度和創(chuàng)新
四、要規(guī)范化小商品市場(chǎng)
五、要加大科技投入提高品牌認(rèn)知度
第五部分 附錄
第一部分 背景說(shuō)明
前言
一般來(lái)說(shuō)小商品是那些生產(chǎn)點(diǎn)多面廣、品種花樣繁多、消費(fèi)變化迅速、價(jià)值相對(duì)較低的小百貨、小五金、某些日常生活用品以及部分文化用品等。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，小商品的品種不斷增多，推陳出新的趨勢(shì)十分明顯。小商品憑借優(yōu)越的投資環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境以及青島地區(qū)的便利交通和豐富的勞動(dòng)力資源等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在青島各地區(qū)建立起較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，建立完善的小商品成品和小商品市場(chǎng)及小商品種類(lèi)研發(fā)和咨詢(xún)中心。為了更好的了解研究小商品市場(chǎng)情況，本小組特對(duì)市場(chǎng)上的各類(lèi)小商品進(jìn)行調(diào)查研究。我們主要在青島各個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)商業(yè)中心、青島火車(chē)站以及各旅游景點(diǎn)等消費(fèi)者聚集區(qū)進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查對(duì)象為各類(lèi)消費(fèi)人群，主要調(diào)查方式是調(diào)查問(wèn)卷，經(jīng)過(guò)本次調(diào)查，我們獲得了小商品市場(chǎng)的相關(guān)信息，對(duì)小商品市場(chǎng)有了更多的了解，對(duì)小商品消費(fèi)者及消費(fèi)需求有了更深刻認(rèn)識(shí)。
一 調(diào)查目的為了了解小商品市場(chǎng)，更好的研究小商品市場(chǎng)的情況，再次基礎(chǔ)上了解小商品消費(fèi)者的需求以及小商品發(fā)展的方向和小商品市場(chǎng)應(yīng)該進(jìn)的地方。
二 調(diào)查對(duì)象及一般情況
調(diào)查對(duì)象包括了各個(gè)年齡階段的消費(fèi)人群，消費(fèi)者對(duì)小商品的需求較高，對(duì)小商品的種類(lèi)要求無(wú)限制，一般表現(xiàn)為沒(méi)有目的性需求，而不同年齡階段的消費(fèi)者對(duì)小商品的需求有所不同。
三 調(diào)查方法及時(shí)間
（一）問(wèn)卷調(diào)查發(fā)
針對(duì)小商品這種特殊的商品，我們采用的主要方式就是問(wèn)卷調(diào)查法。主要在青島各個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)商業(yè)中心、青島火車(chē)站以及各旅游景點(diǎn)等消費(fèi)者聚集區(qū)進(jìn)行發(fā)放，問(wèn)卷的發(fā)放不限制性別、年齡、職業(yè)、收入等，是針對(duì)所有人群。
（二）觀察法
論的依據(jù)。
調(diào)查時(shí)間主要是學(xué)校安排的實(shí)踐課實(shí)踐周和周末等時(shí)間。
問(wèn)卷設(shè)計(jì)：本問(wèn)卷一共設(shè)計(jì)11個(gè)問(wèn)題，其中10個(gè)為自主選擇題，1個(gè)開(kāi)放性問(wèn)題。問(wèn)卷主要針對(duì)消費(fèi)者所從事的職業(yè)、年齡和購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的時(shí)間，可以接受的價(jià)位，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小商品的種類(lèi)、購(gòu)買(mǎi)因素，購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和時(shí)間間隔，消費(fèi)者喜歡的促銷(xiāo)方式、影響購(gòu)買(mǎi)商品的種種因素等進(jìn)行了全面了解。
最后為2個(gè)開(kāi)放性問(wèn)題，主要針對(duì)消費(fèi)者對(duì)小商品市場(chǎng)的建議和要求。本次小商品調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放50份，成功回收47份，有效問(wèn)卷為45份。
五 調(diào)查策劃與實(shí)施
我們首先了解了市場(chǎng)，確定調(diào)查范圍，調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法，通過(guò)了小組認(rèn)真的調(diào)查了解了所調(diào)查的小商品市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況。了解了消費(fèi)者消費(fèi)需求，對(duì)小商品未來(lái)市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)，以提高我們的相關(guān)專(zhuān)業(yè)技能。
小組成員分成兩組進(jìn)行調(diào)查，每組成員要先到調(diào)查市場(chǎng)進(jìn)行地觀察，了解市場(chǎng)，確定調(diào)查范圍、調(diào)查內(nèi)容和相應(yīng)的調(diào)查項(xiàng)目。然后對(duì)每個(gè)小組成員進(jìn)行明確分工，責(zé)任落實(shí)到個(gè)人，完成調(diào)查，按時(shí)上交調(diào)查問(wèn)卷。
第二部分 調(diào)查結(jié)果
本小組成員，為了更好地了解小商品市場(chǎng)，了解廣大消費(fèi)者對(duì)小商品的需求和建議，有效地開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查工作，小組成員向所調(diào)查市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷。一共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷50份，采用隨發(fā)隨填的方式，可以幫助消費(fèi)者填寫(xiě)但絕不影響消費(fèi)者的選擇，內(nèi)容反映了消費(fèi)者的真實(shí)情況。通過(guò)小組成員的努力本次小商品調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放50份，成功回收47份，2份填寫(xiě)不完整，所以收回有效問(wèn)卷為45份。通過(guò)消費(fèi)者所反饋的信息，我們進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)、匯總、分析、整理，現(xiàn)將調(diào)查結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)單總結(jié)。
一、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小商品的類(lèi)型與影響因素調(diào)查
公用品受到學(xué)生與白領(lǐng)的喜愛(ài)。對(duì)消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)小商品的影響因素進(jìn)行調(diào)查，款式和價(jià)格占首位，其次是小商品的質(zhì)量，品牌只對(duì)少數(shù)消費(fèi)者構(gòu)成影響，也有少部分消費(fèi)者憑著自己的自己心情對(duì)喜歡的小商品采取購(gòu)買(mǎi)。
二、對(duì)消費(fèi)者所從事的職業(yè)于年齡的調(diào)查
根據(jù)所收回的有效調(diào)查問(wèn)卷了解到填寫(xiě)問(wèn)卷的包括了各種各樣的職業(yè)，主要分為學(xué)生、自由職業(yè)者、上班族、其他一些零散職業(yè)。其中學(xué)生占32%，自由職業(yè)者占32%，上班族占22%，其他占14%。
摘要
近年來(lái)，微波爐在國(guó)內(nèi)的漸漸普及，已經(jīng)成為重要的廚房家電產(chǎn)品之一，消費(fèi)者對(duì)于微波爐產(chǎn)品的關(guān)注不再僅僅局限于簡(jiǎn)單的快速加熱上，而是對(duì)于產(chǎn)品功能和外觀設(shè)計(jì)等方面提出更高的要求。為了迎合消費(fèi)者，各大品牌都在產(chǎn)品研發(fā)方面加大了投入，在創(chuàng)新方面加大了步伐，對(duì)各自的產(chǎn)品都進(jìn)行了各具特色的個(gè)性化升級(jí)，逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，取得不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。隨著人們工作節(jié)奏的加快和生活質(zhì)量的提高，微波爐憑借省時(shí)方便等特點(diǎn)，走入尋常百姓家的廚房，當(dāng)今微波爐技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)大致有兩方面，第一方面是到目前為止對(duì)變頻技術(shù)的應(yīng)用已將非常成熟，從銷(xiāo)售情況來(lái)看，變頻技術(shù)得到了廣大客戶(hù)以及消費(fèi)者的認(rèn)可，這個(gè)行業(yè)正式進(jìn)入變頻時(shí)代。目前市場(chǎng)中微波爐的發(fā)展日新月異，這就要求我們?cè)谶M(jìn)行微波爐設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)微波爐的市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查。
關(guān)鍵詞：微波爐市場(chǎng) 微波爐 發(fā)展?fàn)顩r 趨勢(shì) 結(jié)構(gòu)
目 錄
contents 第一章 微波爐產(chǎn)品概述
第一節(jié) 微波爐產(chǎn)品的界定
二、微波爐產(chǎn)品概述
三、工作原理
第一節(jié) 微波爐產(chǎn)品的界定
一、定義
微波爐（microwave oven/microwave），顧名思義，就是用微波來(lái)煮飯燒菜的。微波爐是一種用微波加熱食品的現(xiàn)代化烹調(diào)灶具。微波是一種電磁波。微波爐由電源，磁控管，控制電路和烹調(diào)腔等部分組成。電源向磁控管提供大約4000伏高壓，磁控管在電源激勵(lì)下，連續(xù)產(chǎn)生微波，再經(jīng)過(guò)波導(dǎo)系統(tǒng)，耦合到烹調(diào)腔內(nèi)。在烹調(diào)腔的進(jìn)口處附近，有一個(gè)可旋轉(zhuǎn)的攪拌器，因?yàn)閿嚢杵魇秋L(fēng)扇狀的金屬，旋轉(zhuǎn)起來(lái)以后對(duì)微波具有各個(gè)方向的反射，所以能夠把微波能量均勻地分布在烹調(diào)腔內(nèi)。微波爐的功率范圍一般為500～1000瓦。從而加熱食物。
微波爐是利用食物在微波場(chǎng)中吸收微波能量而使自身加熱的烹飪器具。在微波爐微波發(fā)生器產(chǎn)生的微波在微波爐腔建立起微波電場(chǎng)，并采取一定的措施使這一微波電場(chǎng)在爐腔中盡量均勻分布，將食物放入該微波電場(chǎng)中，由控制中心控制其烹飪時(shí)間和微波電場(chǎng)強(qiáng)度，來(lái)進(jìn)行各種各樣的烹飪過(guò)程。
目前，再家電中，人們選擇微波爐的比重也越來(lái)越大。
二、微波爐產(chǎn)品概述
1、微波爐構(gòu)造
微波爐以下幾大部分組成，即磁控管、電源變壓器、爐腔、爐門(mén)、波導(dǎo)、旋轉(zhuǎn)工作臺(tái)、時(shí)間功率控制器。以下是其各部分構(gòu)件。
磁控管：是微波爐的“心臟”，由它產(chǎn)生和發(fā)射微波（直流電能轉(zhuǎn)換成微波震蕩輸出），它實(shí)際上是一個(gè)真空管（金屬管）。
爐腔：也稱(chēng)諧振腔，它是烹調(diào)食物的地方，由涂復(fù)非磁性材料的金屬板制成。在爐腔的左側(cè)和頂部均開(kāi)有通風(fēng)孔。經(jīng)波導(dǎo)管輸入爐腔內(nèi)的微波在腔壁內(nèi)來(lái)回反射，每次傳播都穿過(guò)和經(jīng)過(guò)食物。在設(shè)計(jì)微波爐時(shí)，通常使?fàn)t腔的邊長(zhǎng)為1/2微波導(dǎo)波波長(zhǎng)的倍數(shù)，這樣使食物被加熱時(shí)，腔內(nèi)能保持諧振，諧振范圍適當(dāng)變寬。
波導(dǎo)：將磁控管產(chǎn)生的微波功率傳輸?shù)綘t腔，以加熱食物。
旋轉(zhuǎn)工作臺(tái)：旋轉(zhuǎn)工作臺(tái)安裝在爐腔的底部，離爐底有一定的高度，由一只以5-6轉(zhuǎn)/分鐘轉(zhuǎn)速的小馬達(dá)帶動(dòng)。
爐門(mén)：爐門(mén)的作用是便于取放食物及觀察烹調(diào)時(shí)的情形，爐門(mén)又是構(gòu)成爐腔的前壁，它是整個(gè)微波爐防止微波泄露的一道關(guān)卡。
時(shí)間功率控制器：選擇不同的功率對(duì)不同食物進(jìn)行烹調(diào)或解凍。
2、微波爐主要部件 微波爐是一種用微波加熱的現(xiàn)代化烹調(diào)灶具，它由電源、磁控管、控制電路和烹調(diào)腔組成。電源是提供微波爐正常工作的部件。其中，微波爐控制器部分完成和工作狀態(tài)之間的切換功能，本項(xiàng)目詳細(xì)分析微波爐控制器的原理和組成結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)一個(gè)具有定時(shí)和信息顯示功能的微波爐控制器。微波控制器系統(tǒng)可由以下四個(gè)電路模塊組成：狀態(tài)控制電路，其功能是控制微波爐工作過(guò)程中的狀態(tài)轉(zhuǎn)換，并發(fā)出控制信號(hào)；數(shù)據(jù)裝載電路，其功能是根據(jù)控制信號(hào)選擇定時(shí)時(shí)間，測(cè)試數(shù)據(jù)或計(jì)時(shí)完成信息的載入；計(jì)時(shí)電路，其功能是對(duì)時(shí)鐘進(jìn)行減法計(jì)數(shù)，提供烹調(diào)完成時(shí)的狀態(tài)信號(hào)；顯示譯碼電路，其功能是顯示微波爐控制器的各狀態(tài)信息。
3、微波爐功能結(jié)構(gòu)圖
微波爐功能結(jié)構(gòu)如下圖： 篇三：機(jī)器視覺(jué)產(chǎn)品的調(diào)研報(bào)告
在中國(guó)，機(jī)器視覺(jué)應(yīng)用起源于20世紀(jì)80年代的技術(shù)引進(jìn)，半導(dǎo)體及電子行業(yè)是機(jī)器視覺(jué)應(yīng)用較早的產(chǎn)業(yè)之一，其中大都集中在如pcb印刷電路組裝、元器件制造、半導(dǎo)體及集成電路設(shè)備等，機(jī)器視覺(jué)在該產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用推廣，對(duì)提高電子產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率起了舉足輕重的作用。
目前，中國(guó)正成為世界機(jī)器視覺(jué)發(fā)展最活躍的地區(qū)之一，應(yīng)用范圍幾乎涵蓋國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)行業(yè)，其中包括：工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥、軍事、航天、氣象、天文、公安、交通、安全、科研等領(lǐng)域。而工業(yè)領(lǐng)域是機(jī)器視覺(jué)應(yīng)用比重最大的領(lǐng)域，其重要原因是中國(guó)已經(jīng)成為全球制造業(yè)的加工中心，高要求的零部件加工及其相應(yīng)的先進(jìn)生產(chǎn)線，使許多具有國(guó)際先進(jìn)水平的機(jī)器視覺(jué)系統(tǒng)和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)也進(jìn)入了中國(guó)。
根據(jù)中國(guó)行業(yè)研究院調(diào)研結(jié)果顯示，2010年中國(guó)機(jī)器視覺(jué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8.3億人民幣，同比增長(zhǎng)48.2%，其中智能相機(jī)、軟件、光源和板卡的增長(zhǎng)幅度都達(dá)到了50%，工業(yè)相機(jī)和鏡頭也保持了40%以上的增幅，皆為2007年以來(lái)的最高水平。機(jī)器視覺(jué)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的主要原因在于：電子制造、市政交通、汽車(chē)、食品和包裝機(jī)械等眾多行業(yè)需求的大幅增長(zhǎng)帶來(lái)包括機(jī)器視覺(jué)在內(nèi)的自動(dòng)化產(chǎn)品的需求增長(zhǎng);政策性因素和內(nèi)生式復(fù)蘇帶來(lái)的增長(zhǎng)在市政交通、汽車(chē)和電子制造行業(yè)表現(xiàn)明顯。目前，中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高速發(fā)展期，隨著我國(guó)城市化的快速進(jìn)程及其大量基礎(chǔ)建設(shè)配套工程的展開(kāi)，如機(jī)場(chǎng)、港口、火車(chē)站、碼頭、停車(chē)場(chǎng)、客貨運(yùn)站場(chǎng)和樞紐公交站的重要部位;高速公路、城市快速干線、城市主干線、中心區(qū)內(nèi)各主要路口、城市各出入口、江河主航道、人行天橋、大型橋梁、隧道等重要交通設(shè)施的重要部位、地鐵營(yíng)運(yùn)線各站出入口、站臺(tái)通道、旅客列車(chē)、地下商場(chǎng)等重要場(chǎng)合都要安裝電子眼，并已明確提出了對(duì)智能化圖像信息處理和分析的高端視覺(jué)裝備的急需。
為了加強(qiáng)對(duì)社會(huì)治安的保駕護(hù)航，視覺(jué)監(jiān)控已成為一種城市安全防護(hù)的基本措施，包括公共汽車(chē)、電車(chē)、客運(yùn)船舶等大型公共交通運(yùn)輸工具;公園、會(huì)議中心、體育場(chǎng)館、醫(yī)院、學(xué)校、住宅區(qū)、商業(yè)街、大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等公眾活動(dòng)和聚集場(chǎng)所等重要部位;酒店(賓館)、餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所、辦公樓的大堂出入口、電梯和其他主要通道等。與歐洲一些國(guó)家的做法相似，中國(guó)的許多大城市將進(jìn)入百萬(wàn)電子眼的信息化治安時(shí)代。智能圖像安保系統(tǒng)需要解決的最重要技術(shù)問(wèn)題是誤報(bào)警率。誤報(bào)警的來(lái)源主要包括監(jiān)控范圍里不感興趣的運(yùn)動(dòng)物體，例如控制場(chǎng)以外的人員車(chē)輛，快速移動(dòng)的云的影子，水面上陽(yáng)光的反光等等;以及監(jiān)控設(shè)備造成的誤報(bào)警，例如安裝在 高處的相機(jī)在強(qiáng)風(fēng)下的抖動(dòng)，相機(jī)自動(dòng)光圈，亮度調(diào)節(jié)等等。尤其在銀行金融機(jī)構(gòu)應(yīng)用領(lǐng)域，還要求在強(qiáng)烈的光線對(duì)比下采用自然對(duì)比度校正功能看到人物、場(chǎng)景的特征，成為整套監(jiān)控系統(tǒng)成敗的關(guān)鍵。另外，如指紋、瞳孔、人臉特征檢測(cè)與識(shí)別等領(lǐng)域也是機(jī)器視覺(jué)迅速發(fā)展的空間。
機(jī)器視覺(jué)產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)空間為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，同時(shí)產(chǎn)業(yè)也面臨著應(yīng)用障礙，包括預(yù)算限制、不易使用、工程實(shí)施資源限制、操作人員的接受程度、視覺(jué)技術(shù)的了解、相對(duì)于其他自動(dòng)化項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)別不夠高等。2機(jī)器視覺(jué)簡(jiǎn)介 機(jī)器視覺(jué)系統(tǒng)就是利用機(jī)器代替人眼來(lái)做各種測(cè)量和判斷。它是計(jì)算機(jī)學(xué)科的一個(gè)重要分支，它綜合了光學(xué)、機(jī)械、電子、計(jì)算機(jī)軟硬件等方面的技術(shù)，涉及到計(jì)算機(jī)、圖像處理、模式識(shí)別、人工智能、信號(hào)處理、光機(jī)電一體化等多個(gè)領(lǐng)域。圖像處理和模式識(shí)別等技術(shù)的快速發(fā)展，極大地推動(dòng)了機(jī)器視覺(jué)行業(yè)應(yīng)用的發(fā)展。
機(jī)器視覺(jué)系統(tǒng)又稱(chēng)工業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)，其原理是：將產(chǎn)品或區(qū)域進(jìn)行成像，然后根據(jù)其圖像信息用專(zhuān)用的圖像處理軟件進(jìn)行處理，根據(jù)處理結(jié)果，軟件能自動(dòng)判斷產(chǎn)品的位置、尺寸、外觀信息，并根據(jù)人為預(yù)先設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合格與否的判斷，輸出其判斷信息給執(zhí)行機(jī)構(gòu)。
機(jī)器視覺(jué)系統(tǒng)主要具有三大類(lèi)功能：一是定位功能，能夠自動(dòng)判斷感興趣的物體、產(chǎn)品在什么位置，并將位置信息通過(guò)一定的通訊協(xié)議輸出，此功能多用于全自動(dòng)裝配和生產(chǎn)，如自動(dòng)組裝、自動(dòng)焊接、自動(dòng)包裝、自動(dòng)灌裝、自動(dòng)噴涂，多配合自動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)（機(jī)械手、焊槍、噴嘴等）；二是測(cè)量功能，也就是能夠自動(dòng)測(cè)量產(chǎn)品的外觀尺寸，比如外形輪廓、孔徑、高度、面積等測(cè)量；三是缺陷檢測(cè)功能，這是視覺(jué)系統(tǒng)用的最多的一項(xiàng)功能，它可以檢測(cè)產(chǎn)品表面的相關(guān)信息，如：包裝正誤，包裝是否正確、印刷有無(wú)錯(cuò)誤、表面有無(wú)刮傷或顆粒、破損、有無(wú)油污、灰塵、塑料件有無(wú)穿孔、雨霧注塑不良等。
企業(yè)調(diào)研報(bào)告
題 目:上海日立電器有限公司調(diào)研報(bào)告 學(xué) 員： 專(zhuān) 業(yè)：
數(shù)
控 專(zhuān) 業(yè)
點(diǎn)評(píng)教師：日
期： 篇五：產(chǎn)品包裝調(diào)研報(bào)告 兩白銀創(chuàng)辦，是中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。1994 年，組建成立了煙 臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司。1997 年和 2000 年張?jiān)?b 股和 a 股先后成功發(fā)行并上市，成為 國(guó)內(nèi)同行業(yè)中唯一同時(shí)發(fā)行 a、b 兩種股票的上市公司.經(jīng)過(guò) 110 多年的發(fā)展，張?jiān)?集團(tuán)公司已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，至 2004 年末，張?jiān)?集團(tuán)的總資產(chǎn)為 23.7 億元，凈資產(chǎn)為 16.6 億元。張?jiān)＜瘓F(tuán)的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白 蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數(shù)百個(gè)品種。其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的綜合占有率為 20％ 以上，連年保持行業(yè)第一。近幾年來(lái)，張?jiān)＜瘓F(tuán)發(fā)展速度加快，以年均 15％左右的速度增長(zhǎng)，2004 年，主 要產(chǎn)品的產(chǎn)量為 7 萬(wàn)余噸，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 25 億元，利稅 6 億元，利潤(rùn) 3 億元，三項(xiàng) 指標(biāo)均居國(guó)內(nèi)同行業(yè)首位，在行業(yè)總額中所占比例也都在 30％以上。在 2004 年的中 國(guó)酒業(yè)百?gòu)?qiáng)評(píng)選中，張?jiān)＜瘓F(tuán)以 6 億元的利稅總額進(jìn)入釀酒行業(yè)十強(qiáng)，位列第七，這也是進(jìn)入十強(qiáng)的唯一一家葡萄酒企業(yè)。面對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇和葡萄酒行業(yè)的激烈挑戰(zhàn)，張?jiān)４_定了未來(lái)三年的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)： 到 2008 年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 50 億元，利稅 15 億元，進(jìn)入世界葡萄酒酒業(yè)前 10 強(qiáng),成為國(guó)際著名的葡萄酒企業(yè)集團(tuán)。4.產(chǎn)品分類(lèi)： 產(chǎn)品分類(lèi)： 產(chǎn)品分類(lèi)張?jiān)８杉t葡萄酒 張?jiān)８呒?jí)解百 納干紅葡萄酒 張?jiān)８砂灼咸丫?張?jiān)８呒?jí)雷司令干白葡萄酒 張?jiān)Ｌ烊患t葡萄酒 張?jiān)Ｌ烊话灼咸丫?張?jiān)Ｃ倒寮t葡萄酒5.商品環(huán)境 商品環(huán)境張?jiān)Ｆ咸丫?營(yíng)銷(xiāo)策略 張?jiān)Ｆ咸丫?營(yíng)銷(xiāo)策略張?jiān)９臼紕?chuàng)于 1892 年，其前身是“張?jiān)ａ劸乒尽?，由著名的?ài)國(guó)僑領(lǐng)張弼士先后投 資 300 萬(wàn)兩白銀在煙臺(tái)創(chuàng)辦，是中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)。經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，張?jiān)Ｒ呀?jīng)發(fā)展成為亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。公司以葡萄酒為主，同時(shí)生產(chǎn)保健酒、白蘭地、起泡酒以及冰酒等許多酒種，產(chǎn)品享譽(yù)海內(nèi)外。在中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)上，張?jiān)Ｄ壳?市場(chǎng)份額為 23％左右，以高端產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，處于行業(yè)第一的位置，這與張?jiān)９窘?來(lái)開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是分不開(kāi)的。公司充分利用自身的資源與優(yōu)勢(shì)，注重消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造機(jī)會(huì)滿(mǎn) 足顧客各種體驗(yàn)需求，用體驗(yàn)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者、提升品牌價(jià)值。隨著生活水平的提高以及西方葡萄酒文化滲透，中高檔葡萄酒受到越來(lái)越多的消費(fèi)者的青睞。面對(duì)市場(chǎng)的變化，張?jiān)９緦?duì)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了及時(shí)的調(diào)整，逐漸減少和淘汰 低價(jià)位的干、甜酒產(chǎn)品，不斷推出中、高檔的新產(chǎn)品，如解百納、酒莊酒、桶裝訂制酒、冰 酒、期酒、儲(chǔ)酒領(lǐng)地，將目標(biāo)市場(chǎng)鎖定為中高收入人群。文化 足，欠缺對(duì)不同層次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達(dá) 產(chǎn)品屬性與訴求需要包裝設(shè)計(jì)來(lái)準(zhǔn)確傳遞給消費(fèi)者，包裝應(yīng)圍繞產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，針對(duì)目標(biāo)消 費(fèi)群的消費(fèi)喜好特點(diǎn)，圍繞著產(chǎn)品的既定訴求點(diǎn)來(lái)發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。否則，就會(huì)導(dǎo)致消 費(fèi)意識(shí)的混亂。目前，許多國(guó)內(nèi)葡萄酒的包裝都未能與產(chǎn)品訴求進(jìn)行良好的統(tǒng)一。產(chǎn)品層次表達(dá)是包裝需要傳遞給消費(fèi)者的又一個(gè)信息。對(duì)某一品牌來(lái)說(shuō)，包裝首先要為 其樹(shù)立整體的品牌形象，然后就要在此基礎(chǔ)上通過(guò)細(xì)致的變化來(lái)體現(xiàn)該品牌不同層次產(chǎn)品的 突出特點(diǎn)。比如，高檔葡萄酒一般采用灰色系的底調(diào)，布紋紙酒標(biāo)，燙金印刷，并且多有與內(nèi)瓶相 配合的外盒，表達(dá)酒以外的深層次內(nèi)涵； 中低檔葡萄酒的色彩選用相對(duì)豐富，色差對(duì)比明顯，紙質(zhì)輕薄?，F(xiàn)在，雖然可以從包裝整體上對(duì)高、低檔產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，但是仍然欠缺對(duì)不同層 次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達(dá)。比如可依據(jù)產(chǎn)品檔次高低設(shè)計(jì)一定范圍的色彩過(guò)渡，讓消費(fèi)者看到色彩即能認(rèn)知該品牌 并判斷其產(chǎn)品檔次。但同時(shí)也要注意，包裝層次的表達(dá)既要使消費(fèi)者將高檔酒的美好印象移 嫁到低檔酒上而由此對(duì)該品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。葡萄酒的包裝應(yīng)該向其他快速消費(fèi)品學(xué)習(xí)，乳飲業(yè)就有很多值得借鑒的地方。河南的宋 經(jīng)理說(shuō)，自己一直有種可能算是離經(jīng)叛道的想法，那就是用 pet 瓶來(lái)包裝葡萄酒。玻璃瓶包裝的葡萄酒有著很多自身難以克服的“短板”，比如攜帶不便、易碎等，如果 采用 pet 包裝就沒(méi)有這方面的煩惱。但這同樣可能面臨著一些技術(shù)上的難題，因此，廠家應(yīng) 該加大技術(shù)開(kāi)發(fā)力度，畢竟快速、便捷的消費(fèi)才是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
產(chǎn)品策略調(diào)研報(bào)告論文篇五
【引言】
企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行的，即通過(guò)及時(shí)、有效地提供消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品？為誰(shuí)生產(chǎn)產(chǎn)品？生產(chǎn)多少產(chǎn)品？這一似乎是經(jīng)濟(jì)學(xué)命題的問(wèn)題，其實(shí)是企業(yè)產(chǎn)品策略必須回答的問(wèn)題。
華經(jīng)縱橫憑借自己拿地行業(yè)多年的研究積淀，在對(duì)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)調(diào)查結(jié)果和咨詢(xún)相關(guān)專(zhuān)家的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)整理歸納出了拿地產(chǎn)品的應(yīng)用策略，包括拿地新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、優(yōu)化組合策略、生命周期策略、市場(chǎng)推廣策略、品牌策略等，對(duì)擬進(jìn)入拿地行業(yè)和已經(jīng)入拿地行業(yè)的企業(yè)具有非常重要的參考價(jià)值。
【目錄】
第一章 拿地產(chǎn)品生命周期策略
一、產(chǎn)品生命周期模型及分類(lèi)
二、拿地產(chǎn)品生命周期判定
一、引入期營(yíng)銷(xiāo)策略
二、成長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)策略
三、成熟期營(yíng)銷(xiāo)策略
四、衰退期營(yíng)銷(xiāo)策略
第二章 拿地產(chǎn)品組合優(yōu)化策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合概述
一、產(chǎn)品組合的廣度
二、產(chǎn)品組合的深度
三、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度
第三節(jié) 拿地產(chǎn)品組合優(yōu)化方法
一、波士頓矩陣法
二、通用矩陣法
三、abc法
第三章 拿地新產(chǎn)品定位策略
第一節(jié) 拿地新產(chǎn)品的界定
一、冒險(xiǎn)或創(chuàng)業(yè)策略
二、進(jìn)取戰(zhàn)略
三、緊跟戰(zhàn)略
四、保持低位或防御戰(zhàn)略
第一節(jié) 拿地產(chǎn)品價(jià)格機(jī)制形成及特征
第二節(jié) 拿地產(chǎn)品定價(jià)程序研究
一、選擇定價(jià)目標(biāo)
二、確定需求
三、估計(jì)成本
四、分析競(jìng)爭(zhēng)者的成本、價(jià)格和歷史價(jià)格行為
五、選擇定價(jià)方法
1、成本導(dǎo)向定價(jià)策略
2、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略
3、需求導(dǎo)向定價(jià)策略
第三節(jié) 拿地產(chǎn)品定價(jià)策略
一、產(chǎn)品成本構(gòu)成確定
二、產(chǎn)品廠家利潤(rùn)確定
三、產(chǎn)品出廠價(jià)定價(jià)策略
四、產(chǎn)品零售價(jià)定價(jià)策略
第五章 拿地產(chǎn)品品牌策略
第一節(jié) 客戶(hù)對(duì)拿地產(chǎn)品的品牌認(rèn)知格局調(diào)查
第二節(jié) 客戶(hù)選擇拿地產(chǎn)品品牌的影響因素分析
第三節(jié) 拿地新產(chǎn)品品牌決策
第四節(jié) 拿地新產(chǎn)品品牌延伸策略
第六章 同類(lèi)典型產(chǎn)品對(duì)標(biāo)分析
第一節(jié) 典型產(chǎn)品一
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率
四、銷(xiāo)售策略比較分析
第二節(jié) 典型產(chǎn)品二
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率
四、銷(xiāo)售策略比較分析
第三節(jié) 典型產(chǎn)品三
一、產(chǎn)品差異化分析
二、投放區(qū)域格局
三、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率
四、銷(xiāo)售策略比較分析
第七章 華經(jīng)縱橫獨(dú)家策略建議
第一節(jié) 拿地產(chǎn)品策略應(yīng)用要點(diǎn)及注意事項(xiàng)
一、對(duì)擬進(jìn)入企業(yè)建議
二、對(duì)已進(jìn)入企業(yè)建議
【部分圖表】
圖表 產(chǎn)品生命周期模型
圖表 波士頓矩陣法
圖表 通用矩陣法
……
圖表 abc法
圖表 拿地新產(chǎn)品的界定
圖表 拿地新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
圖表 拿地新產(chǎn)品定位策略
圖表 拿地產(chǎn)品價(jià)格機(jī)制
圖表 拿地產(chǎn)品定價(jià)方法
……
圖表 拿地產(chǎn)品定價(jià)策略
圖表 拿地新產(chǎn)品品牌決策
圖表 產(chǎn)品差異化分析
圖表 產(chǎn)品市場(chǎng)占有率
企業(yè)/貿(mào)易組織：
新產(chǎn)品上市或生產(chǎn)線擴(kuò)建前市場(chǎng)調(diào)研
新建項(xiàng)目前期市場(chǎng)調(diào)研
特定區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入前期調(diào)研
企業(yè)ipo上市前盡職調(diào)研
銀行/投資公司：
擬投資企業(yè)的盡職調(diào)研
擬投資項(xiàng)目的可行性調(diào)研
細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)調(diào)研
咨詢(xún)/廣告公司：
大專(zhuān)院校/科研團(tuán)體：
服務(wù)師生用戶(hù)，為高校、院所課題研究提供權(quán)威數(shù)據(jù)和分析
政府機(jī)構(gòu)：
把握宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)、了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間進(jìn)行比較
尋找并監(jiān)測(cè)本地區(qū)的較有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)
產(chǎn)品策略調(diào)研報(bào)告論文篇六
產(chǎn)品名稱(chēng)：xxx
一、簡(jiǎn)介
簡(jiǎn)要介紹該產(chǎn)品的用途、結(jié)構(gòu)、合金牌號(hào)等信息
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
簡(jiǎn)要介紹國(guó)內(nèi)外其他公司對(duì)于該產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)情況
三、市場(chǎng)分析
簡(jiǎn)要介紹該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況、價(jià)格等信息
四、加工方法
簡(jiǎn)要介紹該產(chǎn)品現(xiàn)有加工方法的工藝路線、關(guān)鍵技術(shù)等，并分析其優(yōu)缺點(diǎn)
五、可行性分析
調(diào)研人：xxx
調(diào)研日期：
編寫(xiě)要求：內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，建議不要超過(guò)3頁(yè)
產(chǎn)品策略調(diào)研報(bào)告論文篇七
知識(shí)共分享！我是呂慧祥!
產(chǎn)品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)策略是指產(chǎn)品生產(chǎn)(經(jīng)營(yíng))者運(yùn)用各種方法幫助顧客認(rèn)識(shí)和注意產(chǎn)品或勞務(wù)，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)產(chǎn)品或勞務(wù)轉(zhuǎn)移的技巧與手段。
產(chǎn)品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)策略的內(nèi)容
產(chǎn)品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)策略包括銷(xiāo)售人員與銷(xiāo)售渠道策略?xún)深?lèi)。
銷(xiāo)售人員策略主要對(duì)顧客笑臉相迎，熱情待客，善吉相待，熱情送客，虛心聽(tīng)取顧客意見(jiàn)。
銷(xiāo)售渠道是自產(chǎn)自銷(xiāo)，零售商、批發(fā)商、代理商構(gòu)成的。銷(xiāo)售渠道策略是對(duì)各種銷(xiāo)售渠道所需的費(fèi)用和可能得到的收人進(jìn)行核算對(duì)比，選擇費(fèi)用最小、得利最多的銷(xiāo)售方式。
銷(xiāo)售渠道策略有三種：
一是廣泛銷(xiāo)售的策略，這是為了使自己的產(chǎn)品能夠在更大范圍內(nèi)的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。采取全方位銷(xiāo)售，利用代理商、零售商、批發(fā)商、自銷(xiāo)與訂貨會(huì)等一切渠道來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。
二是選擇性銷(xiāo)售渠道策略。產(chǎn)品生產(chǎn)者有選擇地選用少數(shù)的中間環(huán)節(jié)一批發(fā)商和零售商。這種策略用于銷(xiāo)售消費(fèi)品中的選購(gòu)品。
三是獨(dú)家專(zhuān)營(yíng)的策略。產(chǎn)品生產(chǎn)者往往在一個(gè)地區(qū)或一段時(shí)期內(nèi)，只選擇一家批發(fā)商或零售商來(lái)推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品。
產(chǎn)品策略調(diào)研報(bào)告論文篇八
姓名
班級(jí)學(xué)號(hào)
報(bào)告日期
徐海學(xué)院
一、調(diào)研概述
(簡(jiǎn)述調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)、調(diào)研方式等)
二、產(chǎn)品工作原理
三、產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
(分析同類(lèi)產(chǎn)品的功能配置、結(jié)構(gòu)與造型特征、主要零部件的材料與工藝、人機(jī)界面設(shè)計(jì)、品牌競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)反響、該產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)等)
四、結(jié)論
產(chǎn)品策略調(diào)研報(bào)告論文篇九
與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，信息產(chǎn)品有許多獨(dú)有的特點(diǎn)?？偨Y(jié)起來(lái)有以下特點(diǎn)：（1）高固定成本和極低的邊際成本。在信息產(chǎn)品的研發(fā)階段，需要投入高額的研究、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣費(fèi)用。隨著產(chǎn)品進(jìn)入批量生產(chǎn)階段，每增加一單位產(chǎn)品所需的的成本極低，邊際成本幾乎為零。（2）產(chǎn)品的時(shí)效性強(qiáng)，易于過(guò)時(shí)?！爱a(chǎn)品的有形損耗幾乎沒(méi)有,但無(wú)形損耗大”。信息可能隨著時(shí)間的推移或太多的消費(fèi)者對(duì)其的擁有而喪失價(jià)值。（3）信息產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品的性質(zhì),消費(fèi)上具有一定的非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性?？梢宰尯芏嗳送瑫r(shí)使用同一信息產(chǎn)品，并且每個(gè)人的效用不會(huì)因?yàn)樗耸褂猛划a(chǎn)品而被分割或削弱。（4）信息產(chǎn)品是經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品，消費(fèi)者必須嘗試一種產(chǎn)品才能對(duì)它進(jìn)行評(píng)價(jià)。正因?yàn)樾畔a(chǎn)品有以上特點(diǎn),決定了它在定價(jià)上和普通產(chǎn)品不同。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中,市場(chǎng)交易是否能夠成功進(jìn)行,是由產(chǎn)品生產(chǎn)商的參與約束和消費(fèi)者的參與約束共同決定的。即產(chǎn)品的價(jià)值域應(yīng)當(dāng)在生產(chǎn)產(chǎn)品的成本和消費(fèi)者的使用價(jià)值之間。傳統(tǒng)產(chǎn)品的定價(jià)，可采用成本導(dǎo)向定價(jià)法或者需求導(dǎo)向定價(jià)法。在信息產(chǎn)品市場(chǎng)中,生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力沒(méi)有限制,生產(chǎn)商能夠以極低的成本生產(chǎn)無(wú)限的產(chǎn)品；同一件信息產(chǎn)品對(duì)不同消費(fèi)者可能有不同的效用。這意味著生產(chǎn)商行為只受到消費(fèi)者效用的約束：只要信息產(chǎn)品的.價(jià)格小于或等于消費(fèi)者的保留效用，交易就能夠完成。
信息產(chǎn)品自身特點(diǎn)導(dǎo)致其市場(chǎng)集中度較高，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以壟斷型和寡占型為主。從生產(chǎn)方面分析，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大不會(huì)受到邊際成本mc遞增和平均成本ac遞增的限制。it產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為制定技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主的游戲規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng),先進(jìn)入者通常是技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者,后來(lái)者只能被動(dòng)跟隨。從需求方面分析，知識(shí)和信息產(chǎn)品必須投入精力學(xué)習(xí),由于“學(xué)習(xí)曲線”的累進(jìn)效應(yīng),用戶(hù)一旦掌握了某項(xiàng)技術(shù),以后只要更新這項(xiàng)技術(shù),而不會(huì)轉(zhuǎn)向別的技術(shù)。這種“鎖定效應(yīng)”把消費(fèi)者鎖在該產(chǎn)品的使用上，它增加了新進(jìn)入者的進(jìn)入壁壘。然而，由于信息產(chǎn)品市場(chǎng)技術(shù)進(jìn)步快、產(chǎn)品生命周期短等特點(diǎn)，使得信息產(chǎn)品市場(chǎng)里的壟斷地位的取得和失去將會(huì)變的越來(lái)越快，壟斷者更替頻繁。由于信息產(chǎn)品市場(chǎng)特殊的成本結(jié)構(gòu)以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得信息產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出壟斷性與差別化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)于信息產(chǎn)品的定價(jià)也會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。
（一）捆綁定價(jià)
捆綁是“不同的產(chǎn)品被打包成一個(gè)價(jià)格出售”。由于捆綁產(chǎn)品的價(jià)格通常比分開(kāi)的組件價(jià)格之和低，將兩種產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售實(shí)際上等于向一名顧客銷(xiāo)售一種產(chǎn)品，同時(shí)以低于單獨(dú)銷(xiāo)售價(jià)格的增量?jī)r(jià)格向他出售另一種產(chǎn)品。捆綁策略利用了大數(shù)定理將消費(fèi)者效用變化分布均勻化，從而導(dǎo)致了消費(fèi)者需求曲線在效用均值處更加具有彈性。如果在不能使用差別定價(jià)，從而無(wú)法向評(píng)價(jià)高的用戶(hù)收取更高的價(jià)格時(shí)，分散會(huì)導(dǎo)致部分顧客流失。捆綁銷(xiāo)售會(huì)減少顧客支付意愿的分散，從而大幅增加廠商從顧客中獲取的利潤(rùn)。
（二）價(jià)格歧視
價(jià)格歧視分為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)價(jià)格歧視，夏皮羅和瓦里安在研究信息產(chǎn)品定價(jià)時(shí)形象地將價(jià)格歧視的三種類(lèi)型分為個(gè)人化定價(jià)、版本劃分定價(jià)和群體定價(jià)。
1.個(gè)人化定價(jià)。由于信息獲取的便利性，信息產(chǎn)品廠商比以往任何時(shí)候都更容易獲得消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。因此廠商有機(jī)會(huì)針對(duì)消費(fèi)者個(gè)人的具體需求進(jìn)行定價(jià)，從而盡可能的抽取消費(fèi)者剩余。
2.版本劃分定價(jià)。廠商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，以不同的版本向不同的市場(chǎng)部分提供自己的信息產(chǎn)品，并對(duì)不同的版本制定不同的價(jià)格。這種策略就是版本劃分定價(jià)。在產(chǎn)品的版本設(shè)計(jì)時(shí)，版本要“突出不同的顧客群體的需求。強(qiáng)調(diào)顧客差異使你能夠從你創(chuàng)造的價(jià)值中抽取最大的利潤(rùn)，每位顧客可以選擇最適合其需求的版本”。這樣，消費(fèi)者將根據(jù)自身的效用自行選擇合適的版本，從而能將整個(gè)市場(chǎng)細(xì)分為不同部分。
3.群體定價(jià)。根據(jù)夏皮羅和瓦里安的論述，有四種原因使信息產(chǎn)品廠商向群體而不是直接向終端用戶(hù)出售：⑴價(jià)格敏感：如果不同群體的成員在價(jià)格敏感上具有系統(tǒng)性的不同，你可以有利可圖地向他們提供不同的價(jià)格。主要的例子包括學(xué)生和老年市民優(yōu)惠。⑵網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：如果某種產(chǎn)品對(duì)一個(gè)用戶(hù)的價(jià)值取決于其所屬群體有多少其他成員使用該產(chǎn)品，把一種產(chǎn)品定為標(biāo)準(zhǔn)就很有價(jià)值。⑶額定：如果一個(gè)組織選定一種產(chǎn)品作為標(biāo)準(zhǔn)，由于協(xié)調(diào)和重新培訓(xùn)的成本，它要進(jìn)行轉(zhuǎn)移就非常昂貴。⑷共享：在許多情況下，單個(gè)用戶(hù)管理或組織其消費(fèi)的所有信息產(chǎn)品是很不方使的，像圖書(shū)館和系統(tǒng)管理員這樣的信息中介可以完成這種協(xié)調(diào)工作。
（三）定制定價(jià)
所謂定制定價(jià)，是指信息產(chǎn)品廠商根據(jù)消費(fèi)者的特殊需要進(jìn)行生產(chǎn)。在傳統(tǒng)的捆綁決策中,需要生產(chǎn)商決策的不僅有捆綁產(chǎn)品的價(jià)格,還要包括捆綁的內(nèi)容,而消費(fèi)者個(gè)性化定制就將生產(chǎn)商從捆綁內(nèi)容的決策中釋放出來(lái)而使其專(zhuān)注于定價(jià)決策。產(chǎn)品差異化能使廠商更加方便的抽取消費(fèi)者剩余,從而能夠削弱廠商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度，即產(chǎn)品差異化的消費(fèi)者剩余抽取效果。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者市場(chǎng)的劃分越來(lái)也精細(xì)，這樣導(dǎo)致了廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)的空間也越來(lái)越小，此時(shí)實(shí)行產(chǎn)品差異化反而會(huì)加劇廠商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度，這即產(chǎn)品差異化的加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)效果。當(dāng)消費(fèi)者之間的差異性不是非常顯著時(shí)，產(chǎn)品差異化的加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)效果將強(qiáng)于消費(fèi)者剩余抽取效果，此時(shí)產(chǎn)品差異化將使廠商的利潤(rùn)受損。
在考慮信息產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題時(shí)，往往將信息產(chǎn)品的邊際成本假設(shè)為零,而實(shí)際中,信息產(chǎn)品交易還涉及到搜尋成本、交易成本和監(jiān)視成本等，邊際成本為零的假設(shè)與現(xiàn)實(shí)不符。從消費(fèi)者方面來(lái)看，過(guò)于紛繁復(fù)雜的定價(jià)往往會(huì)令他們無(wú)所適從（如移動(dòng)電話(huà)套餐定價(jià)），從而更加傾向于簡(jiǎn)單明了的定價(jià)方式。同時(shí)，廠商制定不同定價(jià)方式時(shí)也需要付出相應(yīng)成本，在這方面的研究缺少相關(guān)資料。
[3]蔡永英.信息產(chǎn)品定價(jià)分析[j].經(jīng)濟(jì)師，2001，（1）.
[4]夏皮羅,瓦里安.[m].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000.
信息產(chǎn)品由于其具有獨(dú)有的經(jīng)濟(jì)特性，導(dǎo)致其定價(jià)方式與傳統(tǒng)產(chǎn)品的定價(jià)方式有顯著不同。本文通過(guò)對(duì)信息產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)特性的分析，介紹了信息產(chǎn)品的捆綁定價(jià)、價(jià)格歧視定價(jià)和定制定價(jià)三種定價(jià)機(jī)制以及其運(yùn)作機(jī)理，并對(duì)國(guó)內(nèi)外相應(yīng)文獻(xiàn)進(jìn)行了相應(yīng)介紹，最后對(duì)現(xiàn)階段信息產(chǎn)品定價(jià)策略的局限做了相應(yīng)分析。
信息產(chǎn)品定價(jià)策略
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