為了確保我們的努力取得實(shí)效，就不得不需要事先制定方案，方案是書(shū)面計(jì)劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編精心整理的方案策劃范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
廣告營(yíng)銷方案案例 營(yíng)銷推廣的案例篇一
一、成立大賽組委會(huì)
大賽主辦單位：商務(wù)管理系
大賽協(xié)辦：安徽百事眾邦商務(wù)咨詢有限公司
媒體支持：
二、大賽組委會(huì)成員
組委會(huì)主任：張寬勝
組委會(huì)副主任：朱超才
執(zhí)行組成員：楊曉、傅軍、張莉、鄭玉秀、方明、劉艷彩
協(xié)助執(zhí)行：營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)協(xié)會(huì)
三、大賽方式
大賽分預(yù)賽和決賽。
預(yù)賽包括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和策劃文案兩部分。
決賽為現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，包括文案陳述和提問(wèn)答辯兩個(gè)步驟。
四、大賽地點(diǎn)
安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院
五、大賽時(shí)間
報(bào)名時(shí)間：_年12月20日——_年12月30日
決賽時(shí)間：_年4月4日(周三)
請(qǐng)各參賽隊(duì)于_年3月21日前將市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和營(yíng)銷策劃文案的電子稿發(fā)到指定郵箱：___x同時(shí)，各參賽隊(duì)于_年3月21日前將紙質(zhì)文案(一式3份)交至商務(wù)管理系儲(chǔ)修云老師處。
六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
本次大賽設(shè)一等獎(jiǎng)(1名)，二等獎(jiǎng)(2名)、三等獎(jiǎng)(3名)，優(yōu)秀獎(jiǎng)(4名)。
七、參賽對(duì)象、組隊(duì)與報(bào)名
(一)參賽對(duì)象
大賽的參賽對(duì)象為安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院全院學(xué)生。
(二)組隊(duì)
各班級(jí)學(xué)生自行組隊(duì)參賽，每隊(duì)由3名選手組成。
(三)報(bào)名
1、報(bào)名時(shí)間：_年12月20日——_年12月30日(過(guò)期不再辦理)
廣告營(yíng)銷方案案例 營(yíng)銷推廣的案例篇二
現(xiàn)場(chǎng)銷售以及定向傳播為兩條輔線，進(jìn)行全方位的推廣
銷售現(xiàn)場(chǎng)作為客戶接待與銷售管理的中心，其重要性仍是不可替代的。同時(shí)xx地產(chǎn)將從以往積累的數(shù)萬(wàn)份客戶資料中找出有類似需求者進(jìn)行定向推廣，大大提高了信息傳播的有效性。
戰(zhàn)略目標(biāo)取決于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，與自身經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相統(tǒng)一的推廣目標(biāo)可歸納為四點(diǎn)：
銷售增長(zhǎng)目標(biāo)
本項(xiàng)目的一切廣告活動(dòng)為了能開(kāi)拓和贏得市場(chǎng)，從而提高樓盤銷售業(yè)績(jī)，按開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃完成銷售目標(biāo)。
市場(chǎng)擴(kuò)展目標(biāo)
通過(guò)戶外廣告活動(dòng)，展開(kāi)以深圳福田為中心的銷售市場(chǎng)。按漸進(jìn)式廣告戰(zhàn)略拓展南山、羅湖市場(chǎng)。
品牌樹(shù)立目標(biāo)
通過(guò)一系列活動(dòng)，樹(shù)立自由城的良好品牌，使項(xiàng)目在推廣的目標(biāo)市場(chǎng)上形象鮮明。增強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的好感。
企業(yè)形象目標(biāo)
樹(shù)立良好的品牌，進(jìn)而擴(kuò)大港豐地產(chǎn)在社會(huì)影響力。
銷售中心現(xiàn)場(chǎng)展示
從所見(jiàn)、所聽(tīng)全方面讓買家了解信息，直接影響買家的選擇。
展銷會(huì)
展銷的人潮和銷售氣氛能很好的感染顧客購(gòu)買情緒，使客戶相對(duì)容易做出決定。
工地形象展示
工地是宣傳最經(jīng)濟(jì)和有效的場(chǎng)地，直接影響物業(yè)形象和銷售氣氛。
上門直銷
從公司資料中列舉有可能購(gòu)買的客戶，上門洽談并奉送資料，定點(diǎn)突破。
促銷活動(dòng)
有效的制造銷售熱點(diǎn)，針對(duì)性強(qiáng)，效果直接。
樓盤視覺(jué)形象
試樓盤概念具體化、專業(yè)化，給買家留下深刻、明確的印象。
制造恐慌
主動(dòng)把握買家心理，制造旺銷勢(shì)態(tài)，吸引觀望買家。
根據(jù)本項(xiàng)目的銷售推廣方案，將廣告具體內(nèi)容落實(shí)分為3個(gè)階段：
形象導(dǎo)入期
時(shí)間：20xx年月11月底--12月
推廣思路：本階段的推廣重點(diǎn)放在_第五代小戶型_的概念推廣及項(xiàng)目知名度建立，借助各媒體的軟性新聞報(bào)道，通過(guò)事件營(yíng)銷的形象導(dǎo)入策略，制造新聞熱點(diǎn)，引起社會(huì)公眾的高度關(guān)注。同時(shí)抓緊準(zhǔn)備銷售所需的資料、現(xiàn)場(chǎng)包裝方案、裝飾施工設(shè)計(jì)等工作。
推廣目標(biāo)：推廣自由城的品牌，為正式銷售奠定基礎(chǔ)
媒體支持：本階段的廣告媒體以大眾化的《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》、《南方都市報(bào)》軟性新聞報(bào)道為主，以戶外媒體、電子媒體為輔，目的是傳播國(guó)商大廈全新的品牌形象，使?jié)撛诘目蛻袅私獾絖第五代小戶型_概念及項(xiàng)目銷售的初步信息。
正式推廣期
時(shí)間：20xx年月12月-20xx年月1月
推廣思路：這個(gè)階段是在第一階段的營(yíng)銷基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加深主題，通過(guò)多種營(yíng)銷方式密集轟炸的方式，引起社會(huì)關(guān)注，提高知名度，鞏固品牌形象。達(dá)到進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的作用。
推廣目標(biāo)：銷售面積達(dá)到50%，即約為20000平方米左右。
推廣方式：
廣告營(yíng)銷方案案例 營(yíng)銷推廣的案例篇三
房產(chǎn)作為商品，最大的特點(diǎn)是價(jià)值高，消費(fèi)者不經(jīng)常購(gòu)買，而每一次購(gòu)買都必須投人大量資金，因而在購(gòu)買前消費(fèi)者都會(huì)投入極大的精力四處收集相關(guān)資料，反復(fù)比較研究，多方權(quán)衡得失利弊。由于房地產(chǎn)的購(gòu)買決策行為高度復(fù)雜，決策時(shí)間相對(duì)漫長(zhǎng)，因而要求房地產(chǎn)的廣告信息不但必須詳細(xì)、準(zhǔn)確、有吸引力，而且應(yīng)該可重復(fù)接觸，這也正是房地產(chǎn)廣告以報(bào)紙為主的原因之一。與報(bào)紙雜志售樓書(shū)等平面廣告相比，dm不僅同樣收藏方便，而且既可以有與售樓書(shū)同樣翔實(shí)完整的內(nèi)容，同樣精美的裝幀設(shè)計(jì)，又可以有報(bào)紙廣告靈活多樣的版面安排，因而也就更加吸引人。更重要的是，dm是直接寄送給目標(biāo)消費(fèi)者的，不僅占有主動(dòng)性，還可以達(dá)到與消費(fèi)者單獨(dú)溝通的效果，藉此即有可能在dm的主力文案——給消費(fèi)者的“信”中針對(duì)各個(gè)不同的對(duì)象，量身定做，發(fā)展出直擊每一個(gè)消費(fèi)者個(gè)人心靈的廣告訴求點(diǎn)，以最簡(jiǎn)便直接的方式與消費(fèi)者溝通，從而最大限度地引發(fā)他們問(wèn)詢、現(xiàn)場(chǎng)看樓甚至產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)的欲望。
近日，xx郵政函件局通過(guò)銀行、保險(xiǎn)、公積金、供電、交警等多類名址數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)分析、挖掘、篩選出適合房地產(chǎn)樓盤銷售的、針對(duì)性強(qiáng)的精準(zhǔn)名址數(shù)據(jù)，推薦給各房地產(chǎn)企業(yè)，希望通過(guò)信函媒體形式將樓盤銷售信息傳遞給目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的溝通，幫助房地產(chǎn)企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)銷售目的。
一、精準(zhǔn)名址數(shù)量：2萬(wàn)條
特點(diǎn)1：該名址是從海量數(shù)據(jù)中進(jìn)行挖掘、整理的，具有一定的購(gòu)房潛能和使用價(jià)值，未使用和提取過(guò)公積金，且公積金余額達(dá)到1-18萬(wàn)元。這部分人群分布在市直各單位，通訊地址詳細(xì)，便于寄達(dá)。精準(zhǔn)名址樣本（另附）
二、強(qiáng)效推廣形式：
本次強(qiáng)效推廣形式主要采用信函廣告媒體，有直郵通和信封廣告兩種形式。
1、直郵通：由一家房產(chǎn)企業(yè)單獨(dú)向該名址寄發(fā)形式。
“直郵通”是與名址數(shù)據(jù)庫(kù)相結(jié)合的，具有針對(duì)性的廣告類函件，是在郵送廣告基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新型商函產(chǎn)品，按名址投遞。直郵通媒體優(yōu)勢(shì)：目標(biāo)精準(zhǔn)、針對(duì)性強(qiáng)；直接送達(dá)、到達(dá)率高；信息量大、效果持久；性價(jià)比高，效果可測(cè)。
直郵通規(guī)格：展開(kāi)規(guī)格480*340mm，成品規(guī)格240*160mm(7號(hào)信封尺寸）
直郵通價(jià)格：元/封*xx0封=30000元
2、信封式：由多家房產(chǎn)企業(yè)銷售信息匯編或合訂形式，向該名址進(jìn)行廣告宣傳。分信封封面、封底廣告和內(nèi)頁(yè)廣告組成。
內(nèi)頁(yè)規(guī)格不限，可設(shè)計(jì)成邀請(qǐng)函、體驗(yàn)券、品鑒券、折扣券、卡片、異形卡等，正反面彩色印刷，其價(jià)格為：元/張（正反面）*xx0份=38000元，含設(shè)計(jì)、印刷、封裝、名址提供和信封打印、郵寄等費(fèi)用。
三、寄發(fā)時(shí)間：根據(jù)各房產(chǎn)企業(yè)需要適時(shí)寄發(fā)。
四、選擇郵政dm，具有以下特點(diǎn)：
1、dm不同于其它傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢，減少浪費(fèi)。
2、dm是對(duì)事先選定的對(duì)象，直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其它傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。
3、一對(duì)一的直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過(guò)程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達(dá)到最大化。
4、不會(huì)引起同類產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小型企業(yè)避開(kāi)與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。
5、可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市常。
6、想說(shuō)就說(shuō)，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽(yù)商品，讓消費(fèi)者全方位了解產(chǎn)品。
7、內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球。
8、信息反饋及時(shí)、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。
9、廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)的變化，隨行就市，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行自我調(diào)控。
10、擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。
11、dm廣告效果客觀可測(cè)，廣告主可根據(jù)這個(gè)效果重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。
五、精準(zhǔn)名址樣本如下：共2萬(wàn)條
廣告營(yíng)銷方案案例 營(yíng)銷推廣的案例篇四
近日，__郵政函件局通過(guò)銀行、保險(xiǎn)、公積金、供電、交警等多類名址數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)分析、挖掘、篩選出適合房地產(chǎn)樓盤銷售的、針對(duì)性強(qiáng)的精準(zhǔn)名址數(shù)據(jù)，推薦給各房地產(chǎn)企業(yè)，希望通過(guò)信函媒體形式將樓盤銷售信息傳遞給目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的溝通，幫助房地產(chǎn)企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)銷售目的。
一、精準(zhǔn)名址數(shù)量：2萬(wàn)條
該名址是從海量數(shù)據(jù)中進(jìn)行挖掘、整理的，具有一定的購(gòu)房潛能和使用價(jià)值，未使用和提取過(guò)公積金，且公積金余額達(dá)到1-18萬(wàn)元。這部分人群分布在市直各單位，通訊地址詳細(xì)，便于寄達(dá)。
二、強(qiáng)效推廣形式：
本次強(qiáng)效推廣形式主要采用信函廣告媒體，有直郵通和信封廣告兩種形式。
1、直郵通：由一家房產(chǎn)企業(yè)單獨(dú)向該名址寄發(fā)形式。
“直郵通”是與名址數(shù)據(jù)庫(kù)相結(jié)合的，具有針對(duì)性的廣告類函件，是在郵送廣告基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的`新型商函產(chǎn)品，按名址投遞。直郵通媒體優(yōu)勢(shì)：目標(biāo)精準(zhǔn)、針對(duì)性強(qiáng);直接送達(dá)、到達(dá)率高;信息量大、效果持久;性價(jià)比高，效果可測(cè)。
直郵通規(guī)格：展開(kāi)規(guī)格480x340mm
成品規(guī)格：240x160mm(7號(hào)信封尺寸)
直郵通價(jià)格：元/封
2、信封式：由多家房產(chǎn)企業(yè)銷售信息匯編或合訂形式，向該名址進(jìn)行廣告宣傳。分信封封面、封底廣告和內(nèi)頁(yè)廣告組成。
內(nèi)頁(yè)規(guī)格不限，可設(shè)計(jì)成邀請(qǐng)函、體驗(yàn)券、品鑒券、折扣券、卡片、異形卡等，正反面彩色印刷，其價(jià)格為：元/張(正反面)，含設(shè)計(jì)、印刷、封裝、名址提供和信封打印、郵寄等費(fèi)用。
三、寄發(fā)時(shí)間：根據(jù)各房產(chǎn)企業(yè)需要適時(shí)寄發(fā)。
四、選擇郵政dm，具有以下特點(diǎn)：
1、dm不同于其它傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢，減少浪費(fèi)。
2、dm是對(duì)事先選定的對(duì)象，直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其它傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。
3、一對(duì)一的直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過(guò)程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達(dá)到最大化。
4、不會(huì)引起同類產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小型企業(yè)避開(kāi)與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。
5、可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市常。
6、想說(shuō)就說(shuō)，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽(yù)商品，讓消費(fèi)者全方位了解產(chǎn)品。
7、內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球。
8、信息反饋及時(shí)、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。
9、廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)的變化，隨行就市，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行自我調(diào)控。
10、擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。
11、dm廣告效果客觀可測(cè)，廣告主可根據(jù)這個(gè)效果重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。
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