食品營(yíng)銷推廣策劃方案 食品新產(chǎn)品推廣方案

格式:DOC 上傳日期:2023-09-06 17:36:10
食品營(yíng)銷推廣策劃方案 食品新產(chǎn)品推廣方案
時(shí)間:2023-09-06 17:36:10     小編:靈魂曲

方案在各個(gè)領(lǐng)域都有著重要的作用,無論是在個(gè)人生活中還是在組織管理中,都扮演著至關(guān)重要的角色。方案書寫有哪些要求呢?我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄桨改兀肯旅媸切【幘恼淼姆桨覆邉澐段?,歡迎閱讀與收藏。

食品營(yíng)銷推廣策劃方案 食品新產(chǎn)品推廣方案篇一

(一)月餅市場(chǎng)分析

廣州市場(chǎng)消費(fèi)水平較高,全市總?cè)丝诔^2000萬(wàn)人,消費(fèi)潛力巨大,這為月餅的銷售提供了良好的基礎(chǔ)。每到中秋,本地月餅與外地月餅展開激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),近幾年媒體對(duì)月餅市場(chǎng)的評(píng)論與部分不法月餅商家的爆光,月餅消費(fèi)更趨于理智,使得月餅的整體銷售有下滑趨勢(shì),但仍有很大的利潤(rùn)空間。月餅種類的構(gòu)成形式由傳統(tǒng)的形式,逐漸向多元化新品種發(fā)展,向休閑化,情趣化方向發(fā)展。

(二)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1、本地競(jìng)爭(zhēng)

本地主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是同為蛋糕行業(yè)的廣州酒家、蓮香樓等。在促銷手段上多為在節(jié)前的宣傳—?jiǎng)?chuàng)新的包裝,推陳出新的口味,多增設(shè)臨時(shí)賣點(diǎn)。或臨近節(jié)日前幾天的打折或買二送一這些變相降價(jià)的促銷方式,但均不能造成本質(zhì)上一些剌激消費(fèi)者選擇本品牌的強(qiáng)勢(shì)理由。

2、外地月餅

外地月餅主要通過商超銷售,通過品牌和創(chuàng)新的包裝及口味爭(zhēng)得消費(fèi)者。

總的來說,消費(fèi)者對(duì)月餅的品牌忠誠(chéng)度很低,越來越追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,綠色健康為主。各月餅生產(chǎn)廠商基本不存在的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位去穩(wěn)獲市場(chǎng)份額。

(三)消費(fèi)者分析

1、月餅購(gòu)買者的用途有65.1%的人用于送禮。

2、團(tuán)體消費(fèi),部分單位會(huì)在中秋為員工贈(zèng)送月餅,所以單位客戶是發(fā)展團(tuán)購(gòu)的重點(diǎn)。這部分消費(fèi)者需要的是高價(jià)值感的產(chǎn)品,即有高檔的包裝。

3、個(gè)體消費(fèi)者,越來越注重月餅的品質(zhì)保證。由于消費(fèi)水平和認(rèn)識(shí)程度的不同,有的消費(fèi)者主選品牌月餅(品質(zhì)保證,這部份群體占到了30%),有的消費(fèi)者主要是通過價(jià)格的比較進(jìn)行選購(gòu)(這部份群體占到了60%)有的消費(fèi)者還會(huì)因外包裝的新奇等沖動(dòng)式的購(gòu)買(這部份群體占到了10%)。

(一)當(dāng)今月餅的功能特點(diǎn)分析

1、 傳統(tǒng)習(xí)慣

有51%的人認(rèn)為吃月餅會(huì)增加節(jié)日氣氛,而且是幾千年留下的傳統(tǒng),應(yīng)該保持。

2、 聯(lián)絡(luò)感情

有42%的人買月餅饋贈(zèng)親朋,聯(lián)絡(luò)感情。

眾月餅商家在宣傳自己的品牌時(shí)多是借著思鄉(xiāng)或中秋文化來進(jìn)行包裝及宣傳,這種大眾化的宣傳方式,并不能使一品牌突顯出來。應(yīng)根據(jù)品牌的核心優(yōu)勢(shì),在對(duì)外宣傳推廣時(shí)走差異化的戰(zhàn)略,才能使消費(fèi)者眼前一亮,取得深刻的記憶,進(jìn)而打動(dòng)消費(fèi)。

(二)銷售分析

大眾購(gòu)買月餅的途徑多為超市和本地蛋糕店。廣州的中大型超市4家(好又多、百佳、萬(wàn)佳、家樂福等)并還有中型超市,及其它小型超市區(qū)同建立起了月餅寵大的銷售網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)自身的連鎖機(jī)構(gòu),這樣的銷售網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)自己的月餅推向市場(chǎng)終端。

總結(jié):大的環(huán)境給將給月餅消費(fèi)帶來很大的市場(chǎng),但要將中高端的月餅有效的推向市場(chǎng),還是必要采取一些營(yíng)銷方式來獲得消費(fèi)者的追從與認(rèn)可,才能打開熱銷的局面。

(2)宣傳企業(yè)形象,突出產(chǎn)品特色——更新穎的餡料,滿足大眾的好奇心,剌激嘗試性購(gòu)買。

方式:宣傳畫冊(cè)+店面吊旗+海報(bào)

(3)以公關(guān)活動(dòng)營(yíng)銷作為亮點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷,加深品牌影響力,與更多的健康保健食品相互綁定銷售。比如崗州春蟲草。

方式:促銷活動(dòng)

(一)2006年的月餅市場(chǎng)的營(yíng)銷目標(biāo)

月餅市場(chǎng)的營(yíng)銷目標(biāo)為短期目標(biāo)——擴(kuò)大廣州市場(chǎng)的占有額。

(二)2006年的市場(chǎng)戰(zhàn)略

根據(jù)自身特點(diǎn),針對(duì)優(yōu)質(zhì)細(xì)分人群——占領(lǐng)月餅消費(fèi)的中高端市場(chǎng)

(一)目的:擴(kuò)大知名度,抓住更多潛在消費(fèi)者。利用崗州春蟲草2萬(wàn)余消費(fèi)群體與月餅本身市場(chǎng)相綁定促銷。

(二)對(duì)象行為分析

本次策劃的目標(biāo)對(duì)象是大眾消費(fèi)中有一定品質(zhì)要求的這部分消費(fèi)者,他們看中的是月餅的口味與食品安全,相于價(jià)格敏感度較低。中高價(jià)位利于塑造產(chǎn)品的檔次,高價(jià)格下的利潤(rùn)空間為后期促銷留有余地,而高價(jià)格的前提是要附于產(chǎn)品高的價(jià)值感。 本次策劃活動(dòng)就是要將高價(jià)值感傳達(dá)給潛在消費(fèi)群,進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。

(三)貫穿三個(gè)階段的活動(dòng)主題:今年中秋月餅企業(yè)和你約會(huì)有三

上市前期公關(guān)活動(dòng)月餅——品“月”

意義:產(chǎn)品推廣會(huì)在月餅上市之初讓一部分重點(diǎn)客戶感受到該企業(yè)月餅的品質(zhì),對(duì)月餅有一個(gè)全面深刻的了解,以致產(chǎn)生后期的口碑效應(yīng)。

邀請(qǐng)參與推廣會(huì)的群體:

a、老客戶:作為是與老客戶的一種交流和堅(jiān)定老客戶選購(gòu)月餅。

邀請(qǐng)方式:在8月21至31十天內(nèi)在店內(nèi)進(jìn)行老客戶的報(bào)名征集,對(duì)報(bào)名的客戶進(jìn)行抽獎(jiǎng),幸運(yùn)客戶參加推廣會(huì)。老客戶的參與人數(shù)平均每個(gè)店產(chǎn)生二名。

b、發(fā)展團(tuán)購(gòu)單位的領(lǐng)導(dǎo):團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)量大利潤(rùn)高,對(duì)中高檔次的月餅推廣是很重要的目標(biāo)客戶群。

邀請(qǐng)方式:在8月21至31十天內(nèi)制作邀請(qǐng)函,擬定團(tuán)購(gòu)單位名單,由營(yíng)銷人員負(fù)責(zé)投送重點(diǎn)客戶單位,事后電話確定其領(lǐng)導(dǎo)來否。

c、推廣會(huì)當(dāng)天邀請(qǐng)的新聞媒體有晚報(bào)社、日?qǐng)?bào)社,及電視臺(tái)記者,利于對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道。

地 點(diǎn):(既有檔次又不失輕松的交流場(chǎng)所)

時(shí) 間:9月3號(hào)

人 數(shù):

形 式:以冷餐會(huì)的形式,為來賓免費(fèi)提供冷飲和小吃,主要以月餅品嘗為主,或者可以附加其他類保健品,最好是保健音品輔佐。主持人介紹月餅今年的新技術(shù)新品種,嘉賓與商家的互動(dòng)。

(四)捆綁銷售。崗州春蟲草與月餅一起銷售。采用買月餅送蟲草或者買蟲草送月餅的方式進(jìn)行捆綁促銷。蟲草本身的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值越來越得到人們的認(rèn)識(shí)和首肯,它的地位和東海堂自身的名氣,都是吸引消費(fèi)者的巨大優(yōu)勢(shì)。

活動(dòng)費(fèi)用:媒體推廣、場(chǎng)地選擇、月餅提供等等費(fèi)用。

食品營(yíng)銷推廣策劃方案 食品新產(chǎn)品推廣方案篇二

中國(guó)(太原)國(guó)際煤炭與能源新產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)方案

一、煤博會(huì)會(huì)場(chǎng)基本情況:

預(yù)展時(shí)間:2013年7月17日 撤展時(shí)間:20013年7月23日

(二)地點(diǎn):中國(guó) 山西 山西展覽館(山西太原晉詞路12號(hào))

(三)名稱:第一屆中國(guó)(太原)國(guó)際煤炭與能源新產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

(四)主題:新平臺(tái) 新機(jī)遇 新跨越

(五)宗旨:展示山西形象、提高生活品質(zhì)、豐富群眾生活、引導(dǎo)城市進(jìn)步

進(jìn)國(guó)家以煤炭為基礎(chǔ)的能源發(fā)展戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施;促進(jìn)國(guó)際煤炭與能源新產(chǎn)業(yè)交流合作;實(shí)現(xiàn) 國(guó)際煤炭與能源新產(chǎn)業(yè)科工貿(mào)互利共贏;引領(lǐng)我國(guó)煤炭與能源新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

(六)參展范圍:

1.煤炭關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)技術(shù)展示。 2.能源產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品展示。

3.國(guó)內(nèi)外煤炭能源科技成果展。

(八)參展品牌:

1、已確定參展品牌

2、江淮 賓悅、奇瑞 a

3、吉利 金剛兩廂、風(fēng)行景逸、雨燕 、奔馳 c級(jí)等。

(九)展會(huì)期間主要活動(dòng):

現(xiàn)場(chǎng)開幕儀式、廠商新車發(fā)布會(huì)、廠商表演活動(dòng)、聯(lián)合試乘試駕活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、汽車攝影大賽等。

(十)展位規(guī)劃見下圖:

二、主要組織單位:

1、主辦單位:

(1)天津市人民政府(2)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)

(3)中華全國(guó)歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)

2、協(xié)辦單位:

3、承辦單位

市商務(wù)委、市發(fā)展改革委、市經(jīng)委、市建委、市科委、市農(nóng)委、市經(jīng)協(xié)辦、市濱海委、市人事局、市外辦、市僑聯(lián)。

4、支持單位:

_商務(wù)部

(3)中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司

7、津洽會(huì)國(guó)際車展承辦單位: 天津空港國(guó)際汽車園發(fā)展有限公司

三、車展籌備機(jī)構(gòu):

1、籌備委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)成員:

2、現(xiàn)場(chǎng)指揮部: 總指揮:張寶東

副總指揮:毛彥平張文杰

3、各組負(fù)責(zé)人設(shè)置及工作職責(zé) (1)綜合服務(wù)組 組長(zhǎng):溫余進(jìn)

成員:閆萍、周寧及行政部人員、財(cái)務(wù)部工作人員。主要工作職責(zé):

成員:楊茗、宋利明及展貿(mào)中心人員全體人員。主要工作職責(zé):

成員:婁志斌及市場(chǎng)部全體人員。主要工作職責(zé):

a、制定展會(huì)策劃方案、宣傳方案;

b、媒體關(guān)系維護(hù),最大限度刊發(fā)新聞通稿、軟文; c、廣告位設(shè)立;

d、配合參展商提供促銷方案; e、廣告設(shè)計(jì)制作;

f、參展商布展設(shè)計(jì)審核工作;

成員:楊茗及展貿(mào)中心人員現(xiàn)場(chǎng)管理人員。主要工作職責(zé):

d、區(qū)內(nèi)交通管理部門的協(xié)調(diào)工作; e、現(xiàn)場(chǎng)安全管理。

四、車展宣傳計(jì)劃 (略)

五、目前工作進(jìn)度

1、展會(huì)策劃工作: 展會(huì)整體策劃方案、招商手冊(cè)、邀請(qǐng)函、工作分工表等系列前期準(zhǔn)備文件已經(jīng)全部準(zhǔn)備完成。

2、招商工作:

已于3月3日正式召開了園區(qū)企業(yè)車展動(dòng)員大會(huì),展會(huì)邀請(qǐng)函和招商資料已經(jīng)發(fā)給園區(qū)企業(yè),園區(qū)企業(yè)基本參加本次展會(huì),區(qū)外企業(yè)招商工作已經(jīng)正式啟動(dòng)。

3、宣傳工作:

需與津洽會(huì)組委會(huì)建立密切的溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制,在天津主流媒體建立津洽會(huì)專欄集中報(bào)道本次車展內(nèi)容。計(jì)劃從3月中旬每天提供一片800字左右的新聞通稿報(bào)道本次車展總體情況、參展品牌、參展車輛、展會(huì)活動(dòng)、銷售量等等。

4、文件上報(bào)工作:

已正式向保稅區(qū)管委會(huì)上報(bào)了車展的相關(guān)文件,涉及到展會(huì)進(jìn)口汽車的入關(guān)等問題仍需津洽會(huì)組委會(huì)協(xié)調(diào)解決。

六、需津洽會(huì)組委會(huì)協(xié)助解決的問題

1、宣傳問題: 1)建議在天津主流媒體建立津洽會(huì)專欄集中報(bào)道本次大會(huì),車展內(nèi)容的新聞最好每天能刊出或播出一片。2)鑒于硬性廣告對(duì)于宣傳的巨大作用,建議津洽會(huì)組委會(huì)能對(duì)車展投放的硬廣給予大力支持。3)車展期間的記者邀請(qǐng)及新聞報(bào)道請(qǐng)給予大力支持。4)路牌等戶外媒體的發(fā)布請(qǐng)給予大力支持。5)建議建立密切的宣傳聯(lián)絡(luò)員溝通配合機(jī)制。

2、開幕儀式組織問題:

需津洽會(huì)組委會(huì)盡快確定出席開幕儀式的領(lǐng)導(dǎo)、開幕儀式由誰(shuí)來負(fù)責(zé)、形式、規(guī)模大小等系列問題。

3、行政許可、安防、消防、交通協(xié)調(diào)等問題

請(qǐng)津洽會(huì)組委會(huì)統(tǒng)一辦理重大活動(dòng)行政許可報(bào)批手續(xù),設(shè)計(jì)安防、消防、交通協(xié)調(diào)等問題由津洽會(huì)組委會(huì)統(tǒng)一負(fù)責(zé)。

4、門票的印制、定價(jià)、銷售問題

歷屆嘉年華門票定價(jià)20元,主要憑車展廣告兌換門票,今年建議還采取以上方式。

5、會(huì)場(chǎng)之間的交通問題

建議開通國(guó)展中心到汽車園的免費(fèi)班車方便觀眾參觀。

第十五屆津洽會(huì)國(guó)際車展

暨第五屆天津保稅區(qū)空港國(guó)際汽車嘉年華活動(dòng)方案

一、津洽會(huì)車展會(huì)場(chǎng)基本情況:

(二)地點(diǎn):空港國(guó)際汽車展貿(mào)中心、配件城及園區(qū)各功能板塊

(四)主題:引領(lǐng)生活,駕馭夢(mèng)想

(六)參展范圍:

1、汽車整車:進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)汽車

2、汽車配件:進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)汽車配件

3、汽車用品:汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等

4、汽車延伸產(chǎn)品:汽車模型、電子產(chǎn)品、自行車等

5、汽車服務(wù):汽車金融、汽車保險(xiǎn)等

(七)展區(qū)布局:

1、主展場(chǎng)展覽面積3萬(wàn)平米,室內(nèi)萬(wàn)平米,室外萬(wàn)平米;

2、展廳內(nèi)以進(jìn)口汽車為主;

3、展廳主通道以汽車配件、電子產(chǎn)品、改裝用具等為主;

4、前廣場(chǎng)以國(guó)產(chǎn)汽車、特種車、房車展示及互動(dòng)活動(dòng)為主;

5、汽配城為汽車配件展區(qū);

6、4s店、二手車市場(chǎng)自有品牌展示;

7、試車道進(jìn)行試乘試駕活動(dòng)。

(八)參展品牌:

1、已確定參展品牌

2、江淮 賓悅、奇瑞 a

3、吉利 金剛兩廂、風(fēng)行景逸、雨燕 、奔馳 c級(jí)等。

(九)展會(huì)期間主要活動(dòng):

現(xiàn)場(chǎng)開幕儀式、廠商新車發(fā)布會(huì)、廠商表演活動(dòng)、聯(lián)合試乘試駕活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、汽車攝影大賽等。

(十)展位規(guī)劃見下圖:

二、主要組織單位:

1、主辦單位:

(1)天津市人民政府(2)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)

(3)中華全國(guó)歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)

2、協(xié)辦單位:

3、承辦單位

市商務(wù)委、市發(fā)展改革委、市經(jīng)委、市建委、市科委、市農(nóng)委、市經(jīng)協(xié)辦、市濱海委、市人事局、市外辦、市僑聯(lián)。

4、支持單位:

_商務(wù)部

(3)中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司

7、津洽會(huì)國(guó)際車展承辦單位: 天津空港國(guó)際汽車園發(fā)展有限公司

三、車展籌備機(jī)構(gòu):

1、籌備委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)成員: 籌委會(huì)主任:施振津、王黎明

籌委會(huì)副主任:邢國(guó)友、呂金洲、孫勇 籌委會(huì)秘書長(zhǎng):范仲平、梁勇

2、現(xiàn)場(chǎng)指揮部: 總指揮:張寶東

副總指揮:毛彥平張文杰

3、各組負(fù)責(zé)人設(shè)置及工作職責(zé) (1)綜合服務(wù)組 組長(zhǎng):溫余進(jìn)

成員:閆萍、周寧及行政部人員、財(cái)務(wù)部工作人員。主要工作職責(zé):

a、負(fù)責(zé)車展主辦單位及嘉賓單位邀請(qǐng); b、負(fù)責(zé)門票贈(zèng)送工作;

成員:楊茗、宋利明及展貿(mào)中心人員全體人員。主要工作職責(zé):

成員:婁志斌及市場(chǎng)部全體人員。主要工作職責(zé):

a、制定展會(huì)策劃方案、宣傳方案;

b、媒體關(guān)系維護(hù),最大限度刊發(fā)新聞通稿、軟文; c、廣告位設(shè)立;

d、配合參展商提供促銷方案; e、廣告設(shè)計(jì)制作;

f、參展商布展設(shè)計(jì)審核工作;

成員:楊茗及展貿(mào)中心人員現(xiàn)場(chǎng)管理人員。主要工作職責(zé):

d、區(qū)內(nèi)交通管理部門的協(xié)調(diào)工作; e、現(xiàn)場(chǎng)安全管理。

四、車展宣傳計(jì)劃 (略)

五、目前工作進(jìn)度

1、展會(huì)策劃工作: 展會(huì)整體策劃方案、招商手冊(cè)、邀請(qǐng)函、工作分工表等系列前期準(zhǔn)備文件已經(jīng)全部準(zhǔn)備完成。

2、招商工作:

已于3月3日正式召開了園區(qū)企業(yè)車展動(dòng)員大會(huì),展會(huì)邀請(qǐng)函和招商資料已經(jīng)發(fā)給園區(qū)企業(yè),園區(qū)企業(yè)基本參加本次展會(huì),區(qū)外企業(yè)招商工作已經(jīng)正式啟動(dòng)。

3、宣傳工作:

需與津洽會(huì)組委會(huì)建立密切的溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制,在天津主流媒體建立津洽會(huì)專欄集中報(bào)道本次車展內(nèi)容。計(jì)劃從3月中旬每天提供一片800字左右的新聞通稿報(bào)道本次車展總體情況、參展品牌、參展車輛、展會(huì)活動(dòng)、銷售量等等。

4、文件上報(bào)工作:

已正式向保稅區(qū)管委會(huì)上報(bào)了車展的相關(guān)文件,涉及到展會(huì)進(jìn)口汽車的入關(guān)等問題仍需津洽會(huì)組委會(huì)協(xié)調(diào)解決。

六、需津洽會(huì)組委會(huì)協(xié)助解決的問題

1、宣傳問題: 1)建議在天津主流媒體建立津洽會(huì)專欄集中報(bào)道本次大會(huì),車展內(nèi)容的新聞最好每天能刊出或播出一片。2)鑒于硬性廣告對(duì)于宣傳的巨大作用,建議津洽會(huì)組委會(huì)能對(duì)車展投放的硬廣給予大力支持。3)車展期間的記者邀請(qǐng)及新聞報(bào)道請(qǐng)給予大力支持。4)路牌等戶外媒體的發(fā)布請(qǐng)給予大力支持。5)建議建立密切的宣傳聯(lián)絡(luò)員溝通配合機(jī)制。

2、開幕儀式組織問題: 需津洽會(huì)組委會(huì)盡快確定出席開幕儀式的領(lǐng)導(dǎo)、開幕儀式由誰(shuí)來負(fù)責(zé)、形式、規(guī)模大小等系列問題。

3、行政許可、安防、消防、交通協(xié)調(diào)等問題

請(qǐng)津洽會(huì)組委會(huì)統(tǒng)一辦理重大活動(dòng)行政許可報(bào)批手續(xù),設(shè)計(jì)安防、消防、交通協(xié)調(diào)等問題由津洽會(huì)組委會(huì)統(tǒng)一負(fù)責(zé)。

4、門票的印制、定價(jià)、銷售問題

歷屆嘉年華門票定價(jià)20元,主要憑車展廣告兌換門票,今年建議還采取以上方式。

5、會(huì)場(chǎng)之間的交通問題

建議開通國(guó)展中心到汽車園的免費(fèi)班車方便觀眾參觀。

營(yíng)銷大賽暨商品展銷會(huì)主辦單位: 承辦單位:

一、活動(dòng)背景

在這秋高氣爽的十月,我們即將迎來我院經(jīng)濟(jì)與管理系舉辦的新一屆“市場(chǎng)營(yíng)銷大賽暨校園商品展銷會(huì)”。在認(rèn)真總結(jié)上屆成功舉辦市場(chǎng)營(yíng)銷大賽和商品展銷會(huì)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),我們對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了更為細(xì)致地研討和多角度的分析,增添了一些新的元素。既包含我系專家指導(dǎo)學(xué)生完成的理論實(shí)踐又囊括了學(xué)生銷售實(shí)踐的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)此次市場(chǎng)營(yíng)銷大賽復(fù)賽還將邀請(qǐng)各個(gè)行業(yè)的商家前來參展,增加了校內(nèi)外的互動(dòng)交流。此次活動(dòng)的目的不僅是培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新精神,為營(yíng)銷人才提供良好的實(shí)踐平臺(tái),提高學(xué)生的營(yíng)銷能力,也為商家開拓更多的銷售渠道,提高企業(yè)知名度,樹立企業(yè)形象。

二、活動(dòng)主題

學(xué)子商家群英薈萃,經(jīng)管兒女盡展風(fēng)采。

三、活動(dòng)目的及意義

(一)充分發(fā)揮學(xué)生的動(dòng)手動(dòng)腦及溝通能力,為將來自主創(chuàng)業(yè)和就業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(二)充分展現(xiàn)我院我系獨(dú)特的教學(xué)方式。

(三)豐富校園生活,激發(fā)在校大學(xué)生營(yíng)銷意識(shí)。

(四)加強(qiáng)我院與各個(gè)領(lǐng)域商家的交流與合作,提高商家的知名度和消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知度,擴(kuò)大學(xué)院的影響力。

四、活動(dòng)單位 主辦單位: 承辦單位:

五、活動(dòng)時(shí)間

六、活動(dòng)地點(diǎn)

七、活動(dòng)對(duì)象

全體師生及兄弟學(xué)院師生

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及分組安排 總負(fù)責(zé)人: 負(fù)責(zé)小組: 工作方法:

(一)各小組定期向負(fù)責(zé)人匯報(bào)進(jìn)度情況。

(二)根據(jù)實(shí)際召開會(huì)議討論各種出現(xiàn)的問題并及時(shí)解決。

(三)集思廣益吸收各小組的建議并作出采取相應(yīng)措施。

九、工作分配

市場(chǎng)營(yíng)銷大賽初賽及復(fù)賽 組成:

負(fù)責(zé)人

2.統(tǒng)計(jì)小組 組成: 負(fù)責(zé)人:

(1)團(tuán)隊(duì)報(bào)名統(tǒng)計(jì) 時(shí)間: 地點(diǎn):(2)

3.培訓(xùn)小組: 組成: 負(fù)責(zé)人:

(1)(2)

負(fù)責(zé)人

(1)負(fù)責(zé)圖片的采集,對(duì)復(fù)賽展銷會(huì)期間的最新情況進(jìn)行廣播。

(1)每天各攤位負(fù)責(zé)人及時(shí)匯報(bào)數(shù)據(jù),進(jìn)行各團(tuán)隊(duì)銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),整理,并及時(shí)交由宣傳小組公布。

(2)展銷會(huì)開始前列出財(cái)、物總清單,每天進(jìn)行公共財(cái)、物清點(diǎn)、記錄。(3)開幕式及閉幕式座位布置。(注:座位牌、桌布、水、鮮花)(4)整理有關(guān)資料,做成書面形式備案。

食品營(yíng)銷推廣策劃方案 食品新產(chǎn)品推廣方案篇三

xx年食品安全宣傳周的主題為:“尚德守法,食品安全讓生活更美好”。

(一)嚴(yán)格貫徹xxxxxx關(guān)于食品安全的重大決策部署,不斷健全完善學(xué)校食品安全管理體系,持續(xù)加大食品安全風(fēng)險(xiǎn)防控力度,扎實(shí)做好學(xué)校食品安全管理工作,進(jìn)一步提高學(xué)校餐飲保障質(zhì)量水平,滿足廣大師生的普遍需求。

(二)深入宣傳貫徹關(guān)于食品安全“四個(gè)最嚴(yán)”重要指示,緊緊圍繞“以國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)保障首都食品安全”的總要求,扎實(shí)推進(jìn)學(xué)校食堂食品安全誠(chéng)信體系建設(shè),進(jìn)一步強(qiáng)化主體責(zé)任意識(shí)。積極開展學(xué)校及食堂從業(yè)人員學(xué)法、知法、守法、用法和職業(yè)道德宣傳教育。大力宣傳尊法重信典型,增強(qiáng)職業(yè)責(zé)任意識(shí),弘揚(yáng)尚德、守法、誠(chéng)信的行業(yè)風(fēng)氣,更好地為廣大師生服務(wù)。

(三)牢固樹立以師生為中心的工作理念,推動(dòng)學(xué)校食品安全綜合治理。引導(dǎo)廣大師生、員工和家長(zhǎng)積極參與食品安全普法宣傳和科學(xué)知識(shí)普及,增強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督意識(shí),突出與師生日常生活關(guān)系密切、師生普遍關(guān)注的校園食品安全問題,有效提高師生的科學(xué)素養(yǎng)和維權(quán)能力。積極營(yíng)造共同關(guān)注、共同參與、共同享有的學(xué)校食品安全社會(huì)共治氛圍。

(四)緊密圍繞創(chuàng)建食品安全示范城市、實(shí)施“陽(yáng)光餐飲”工程等重點(diǎn)工作,全面加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)宣貫、研討交流,大力宣傳食品安全相關(guān)政策法規(guī)和規(guī)章制度,有效提升各級(jí)教育行政部門和學(xué)校的食品安全綜合保障能力。

緊密圍繞宣傳周主題,突出師生健康、尚德守法的理念,認(rèn)真組織開展學(xué)校食品安全科普宣教活動(dòng)。

(一)開展學(xué)校食品安全宣傳活動(dòng)

(二)開展學(xué)校食品安全科普教育活動(dòng)

積極配合有關(guān)部門和社會(huì)公益組織開展校園食品安全公益行動(dòng),主動(dòng)邀請(qǐng)食品安全領(lǐng)域?qū)<疑钊雽W(xué)校開展專題講座,通過組織“開好一次食品安全主題會(huì)議、開好一次食品安全主題班會(huì)、上好一節(jié)食品安全教育課、出好一期食品安全主題板報(bào)”等活動(dòng),向廣大師生宣傳普及食品安全知識(shí),全面開展食品安全科普宣教活動(dòng)。

(三)開展“學(xué)校食堂開放日”活動(dòng)

充分發(fā)揮學(xué)校食堂“陽(yáng)光餐飲”工程的作用和效果,主動(dòng)邀請(qǐng)師生和家長(zhǎng)等到學(xué)校食堂進(jìn)行實(shí)地參觀,加強(qiáng)溝通互動(dòng),暢通交流渠道,鼓勵(lì)師生、家長(zhǎng)參與學(xué)校食品安全宣傳工作,積極營(yíng)造人人關(guān)心學(xué)校食品安全的良好氛圍。

(一)切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

要高度重視食品安全宣傳周活動(dòng),切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),及時(shí)進(jìn)行動(dòng)員部署,認(rèn)真開展宣傳活動(dòng)。要主動(dòng)與屬地食品安全監(jiān)督管理部門溝通聯(lián)系,爭(zhēng)取支持,進(jìn)一步做好學(xué)校食品安全隱患排查與綜合整治,形成良性互動(dòng),共享治理成果。

(二)積極營(yíng)造宣傳氛圍

要緊密結(jié)合教育系統(tǒng)實(shí)際,制定本區(qū)、本校切實(shí)可行的宣傳方案,加大食品安全宣傳力度。要堅(jiān)持集中宣傳和日常宣傳相結(jié)合,大力推進(jìn)食品安全文化進(jìn)校園、進(jìn)班級(jí)、進(jìn)課堂,營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍。

(三)不斷增強(qiáng)活動(dòng)實(shí)效

要緊緊圍繞食品安全宣傳周活動(dòng)主題,周密計(jì)劃,精心組織,扎實(shí)開展宣傳活動(dòng)。各區(qū)教委和高校要全面強(qiáng)化責(zé)任落實(shí),切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、督促檢查,注重風(fēng)險(xiǎn)防控,確保各項(xiàng)活動(dòng)順利開展,取得實(shí)實(shí)在在的成效。

(四)及時(shí)梳理總結(jié)經(jīng)驗(yàn)

要根據(jù)食品安全宣傳周整體部署要求,及時(shí)認(rèn)真梳理總結(jié)活動(dòng)期間的好經(jīng)驗(yàn)、好做法,將活動(dòng)成果運(yùn)用到學(xué)校食品安全日常的宣傳教育、管理工作之中,確保各項(xiàng)舉措的長(zhǎng)效、規(guī)范落實(shí)。

請(qǐng)各單位于9月30日前將宣傳周工作總結(jié)與食品安全專項(xiàng)檢查工作總結(jié)(電子版)一并報(bào)送市教委。

食品營(yíng)銷推廣策劃方案 食品新產(chǎn)品推廣方案篇四

二、校內(nèi)銷售環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析通過大量調(diào)查顯示:隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水*的不斷提高,人們?cè)絹碓阶⒁鈱?duì)自己的形象保養(yǎng)?;瘖y品行業(yè)發(fā)展迅速,一些普通的甚至名牌化妝品進(jìn)入到*常家庭。面膜也越來越受到更多的人們喜愛,不僅受到女性的喜愛,更多的男性也越來越喜歡敷面膜?;谝陨显颍婺な袌?chǎng)也越來越大。xx市屬于我國(guó)的二線城市,經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá),所以一些名牌面膜還未進(jìn)入xx市場(chǎng),xx市場(chǎng)內(nèi)的面膜大多數(shù)都是一般的牌子。由于我國(guó)化妝品行業(yè)還不是很規(guī)范,所以廣大的消費(fèi)者青睞于外國(guó)的化妝品牌,尤其是日韓的化妝品牌。美即面膜屬于韓國(guó)一般品牌,在xx市場(chǎng)潛力巨大且競(jìng)爭(zhēng)較小。

微觀環(huán)境分析xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生來自全國(guó)十八個(gè)省市,學(xué)生總體消費(fèi)在我國(guó)高校中屬于中等偏上,因?yàn)檫@里來至珠三角的學(xué)生占全校學(xué)生的三分之一以上。并且通過對(duì)該校學(xué)生問卷調(diào)查顯示:53%學(xué)生有能力購(gòu)買化妝品,40%女生經(jīng)常用化妝品,28%女生有經(jīng)常用面膜的習(xí)慣。并且對(duì)美即面膜的價(jià)錢能夠接受。并且很多學(xué)生喜歡日韓的化妝品,并且比例很高。

swot分析

優(yōu)勢(shì)-s

劣勢(shì)-w

1.美即面膜質(zhì)量有保證,產(chǎn)品系列多,品種較全。

2.價(jià)錢大多數(shù)人能夠接受。

3.國(guó)人比較青睞日韓化妝品。

1.知道美即面膜的人群較少。

2.有一小部分學(xué)生由于價(jià)格原因不能接受美即面膜。

食品營(yíng)銷推廣策劃方案 食品新產(chǎn)品推廣方案篇五

樂可可飲食文化傳播(北京)有限公司隸屬美國(guó)樂可可國(guó)際控股集團(tuán),是其為擴(kuò)張全球事業(yè)而特別成立的子公司,專事亞洲地區(qū)樂可可飲食文化傳播及樂可可系列店鋪的推廣工作。

樂可可冰淇淋誘人滋味,自有卓越動(dòng)力打造!

窗外陽(yáng)光明媚,年輕的心無拘無束,午后的愛情溫暖而甜蜜,就像酥軟的巧克力蛋糕。步入樂可可冰淇淋吧,來一客清涼爽口的冰淇淋,配以香濃的咖啡、小點(diǎn),無限愜意。

品嘗樂可可,誘人滋味時(shí)刻體驗(yàn)!

百種口味隨你挑選

品嘗樂可可,誘人滋味時(shí)刻體驗(yàn);樂可可冰淇淋誘人滋味自有卓越動(dòng)力打造!

中國(guó)的冷凍飲品人均消費(fèi)量為公斤,其中冰淇淋人均消費(fèi)量?jī)H為公斤,與全世界每年人均消費(fèi)冰淇淋為公斤,北美人均15公斤相比存在巨大差距,昭示著中國(guó)冰淇淋產(chǎn)業(yè)有利潤(rùn)空間巨大。

中國(guó)冰淇淋產(chǎn)量在幾年間增長(zhǎng)12倍,每年增長(zhǎng)10%以上,年銷售量達(dá)到160萬(wàn)噸,目前年銷售額為230億左右。有專家估計(jì),到20xx年中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)容量有望達(dá)到400億元。巨大發(fā)展?jié)摿ψ屧S多企業(yè)巨頭紛紛下重金投資冰淇淋產(chǎn)業(yè)。

在國(guó)外冰淇淋一直為無季節(jié)差別享受型,現(xiàn)在,在中國(guó)冰淇淋終于被“正名”,季節(jié)性消費(fèi)差異逐步消失。在一些大城市,冰淇淋已成為無季節(jié)食品。

經(jīng)過簡(jiǎn)單的調(diào)查后,我們發(fā)現(xiàn),任何的快速消費(fèi)品都是個(gè)驚人的大生意,冰淇淋也不例外,每年全球有1400億人民幣的銷售額。而中國(guó)的冰淇淋市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度非???,目前人均消費(fèi)量是兩升(相當(dāng)于25到30支冰淇淋),未來幾年期望成長(zhǎng)到6升,中國(guó)將會(huì)成為世界上最大的冰淇淋的消費(fèi)國(guó)。

同時(shí),新的品牌不斷面世,營(yíng)銷花樣也層出不窮,讓人眼花繚亂,除了品牌、口味外,價(jià)格已經(jīng)成為商家競(jìng)爭(zhēng)的主要方式。在冰淇淋市場(chǎng)日益細(xì)分的情況下,銷售環(huán)節(jié)的作用越發(fā)重要。廠家鎖定的消費(fèi)群不同,銷售渠道已成為冰激凌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一“戰(zhàn)潮,渠道之爭(zhēng)開始浮出水面,競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)移和變換,已經(jīng)進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段。

20xx年樂可可美國(guó)風(fēng)味冰淇淋專賣店登陸中國(guó),改寫中國(guó)冰淇淋歷史。

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