讀書是一種享受和提升自我的方法，我覺得讀書的快樂無窮無盡。在總結(jié)中可以適當(dāng)運用圖表、數(shù)據(jù)等形式，提高內(nèi)容的直觀性和可讀性。最后，祝大家寫出一篇精彩的總結(jié)，展示出自己的成長和進步。
公關(guān)新聞稿篇一
甲、乙雙方本著平等互利、誠實信用的原則，依據(jù)《^v^合同法》及相關(guān)規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，達成如下協(xié)議以共同遵守。
第一條 總則
經(jīng)雙方協(xié)商，甲方特授權(quán)乙方作為甲方宣傳媒體代理公司，負責(zé)媒體的宣傳安排及聯(lián)系，并執(zhí)行甲方確認后的媒體名單，完成發(fā)布新聞稿件匯編工作。雙方于 200 年 月 日在上海簽定本合同。
第二條 服務(wù)方式
每次按照實際發(fā)生的宣傳頻次，甲方向乙方結(jié)算服務(wù)費用。
第三條 甲方的義務(wù)
1． 甲方負責(zé)提供宣傳稿件（圖片、文字）；
2． 每次按實際宣傳數(shù)量向乙方結(jié)算費用。
第四條 乙方的義務(wù)
1． 乙方負責(zé)按甲方要求在指定媒體發(fā)布稿件；
2． 乙方要保證稿件發(fā)布的及時性、準(zhǔn)確性；
公關(guān)新聞稿篇二
《鳳凰傳奇》組合里的玲花被雜志爆出一條吐槽：五月天唱得跟狗屎一樣。于是五月天的粉絲完全進入暴走狀態(tài)，開始對玲花進行攻擊。
我認為，這篇長文很可能是今年最成功的危機公關(guān)案例。從頭到尾，它都在跟你講故事，嘮家常，根本沒有可以稱之為事實的東西。但是，讀下來你會喜歡這個故事，并且居然也就接受了這個故事，作為事實的替代。
最關(guān)鍵性的細節(jié)：究竟玲花有沒有講五月天唱得跟狗屎一樣?在文章里完全模糊了，變成了玲花老公徐朝明的私自總結(jié)。私自總結(jié)也是你老公，而且是你的原意，這怎么算?沒法算，那就寫段子。長文的一頭一尾，遙想呼應(yīng)，講了一個怒長無比的段子，于是大家哈哈一笑也就過去了。
看完之后我非常感佩：在娛樂圈這個行當(dāng)里，能混出頭臉的家伙，真沒有一個是簡單角色。人人都拿《鳳凰傳奇》的農(nóng)業(yè)重金屬說事，可是，農(nóng)業(yè)重金屬寫危機公關(guān)文章的時候，大概連職業(yè)公關(guān)公司都夠不上這樣的水準(zhǔn)。更別說單純以段子質(zhì)量而論，完全秒殺所有微博段子手。
沒有幾個人需要真相，一切都是故事。玲花攻擊五月天是個娛樂八卦故事，所以，正確的應(yīng)對之道是玲花寫一個更有趣的八卦故事，這樣，大家都徹底忘掉了上一個故事。嗯，新技能get!
接下來，我們?nèi)姆潘鸵幌逻@篇奇文：
《和一個五月天歌迷的爭吵》
在我的記憶里，我和我的先生，也是鳳凰傳奇工作室的負責(zé)人徐明朝(以下略稱為x)在工作上很少發(fā)生分歧和爭吵。工作上的事我信任他，所以我和我搭檔從來不參與工作計劃的制定。直到有一天，他成為了五月天的歌迷，爭吵開始了。
而他自己，五月天的唱片，dvd,熒光棒，手環(huán)，在他的書房隨處可見。我有預(yù)感，可能會有事情發(fā)生。
我們第一次開演唱會，x說既然要開演唱會了，那就開兩場。我說你瘋了，第一次開演唱會開一場就好了，為什么開兩場。他說五月天第一次在北京就是開兩場，所以我們要開兩場。來來回回為這事吵了好幾次，后來我拗不過他。
去年我們續(xù)約發(fā)布會，他跟記者說，續(xù)約期內(nèi)一定要完成十場全球巡演。理由是五月天已經(jīng)在全球巡演已經(jīng)啟動了，我們也要朝這個方向走。去年工體開演唱會，他說要花三十萬做熒光棒分發(fā)給現(xiàn)場觀眾，我問他是不是腦子進水了,花這個冤枉錢圖個什么。他說他要五月天演唱會現(xiàn)場熒光棒的氣氛。我問他五月天是送的嗎?他說是的，是送的。后來我才知道，五月天的熒光棒是賣的。他在騙我。
有一天，他突然說要去香港看五月天演唱會，我心里不爽，卻也答應(yīng)了。過了一個月他又要到另一個城市看，我說你不是看過了嗎?他的回答是兩場演唱會版本不同。他說他最大的理想是能做出一個內(nèi)地版的五月天組合。他現(xiàn)在在策劃我們年底在北京的跨年演唱會，四處打聽五月天演唱會的視頻是哪個單位做的，又打聽五月天的機械是哪個廠家提供的。每天在家里打電話就是五月天這個，五月天那個。工作上的事還好，學(xué)習(xí)人家好的東西我覺得也對。但我受不了的是，你可以喜歡五月天，憑什么我喜歡歐巴就錯了?今年春節(jié)，他說要帶我去韓國玩。后來我才知道他其實想去韓國看五月天演唱會。我說你自己去吧，去了就別回來了。
三個星期前，他跟我說，你能不能到公司跟一個記者聊聊，他想采訪你。我說我大著肚子怎么跟人家聊啊。他說你聊聊吧，這個采訪跟了一年了。后來我見到了這個記者，南方人物周刊的張雄先生，我和他聊了一個小時不到的時間，基本都是回憶跟唱片公司有關(guān)的事，遺憾的是，采訪過程中我說的話，在最后呈現(xiàn)的文章中沒有任何體現(xiàn)。而唯一體現(xiàn)出我說的話是這樣描述的，玲花在聽完五月天彩排之后說：唱的跟狗屎一樣!事實上在采訪過程中，我們根本沒有聊過五月天的話題，雖然這個話題我能跟他聊一個下午。
雜志出來之后我看到這句話就急了。因為這是一句臟話，最關(guān)鍵的是我沒說過。我質(zhì)問x，我說這個記者怎么這么不負責(zé)，這個話我沒說過他怎么能瞎寫?他也急了，他說：哎呀，怎么真的寫出來了!我問他，這個話是你說的對吧?他有點緊張了，卻說出了我不能理解的理由。
他說：“你四年前在五棵松頒獎禮現(xiàn)場彩排的時候確實私下里說過這句話，是你不記得了?！蔽艺f我不可能說出這句話來。而且四年前的話你記得這么清楚?他說：“你沒說過狗屎，但是終歸是唱的不好的意思，我?guī)湍憧偨Y(jié)了而已。那天你說的所有的話我都記不住，但是那是我第一次見到五月天，離的那么近。然后你就在我旁邊說了這句話，我能記一輩子!”我說那你就跟記者說是我說的，而且你幫我總結(jié)了我的意思是嗎?他有點沉默了，他說他跟記者聊的本意不是這個意思。我說我不想聽你解釋了，你可以消失了!
今天下午，我的微博評論突然多了起來，連續(xù)幾條都是說些不好聽的話。這是以前從來沒有發(fā)生過的。我有些莫名其妙，因為懷孕的緣故，又不想看這種不好的東西，掃了一眼就把手機放下了。后來x的助理打電話過來，問他要不要公司發(fā)個聲明什么的我才知道他惹了亂子牽扯到我的微博。
我跟x說：狗屎是你自己惹出來的，你給我擦干凈了再回家。我不想因為這件事生氣。雖然我已經(jīng)被氣的不輕。x，如果你處理不好這件事，我會公布歐巴組合的名字，那樣的話我讓你回家估計你也回不來了。
公關(guān)新聞稿篇三
項目產(chǎn)品及服務(wù)：金融保險職業(yè)技能培訓(xùn)、金融保險職業(yè)咨詢、金融保險職業(yè)技能培訓(xùn)課件教材。
目標(biāo)用戶群：在校大中專學(xué)生、金融行業(yè)從業(yè)人員、有志進入金融行業(yè)的社會人員。
市場需求：
在經(jīng)濟全球化背景下，各國金融業(yè)的競爭本質(zhì)上是金融人才的競爭。中國入世后，高級金融人才明顯不足。
目前，政策金融的人才需求已經(jīng)飽和，而且還在不斷膨脹，個人金融國內(nèi)還沒有生成其生長發(fā)展的土壤，原因主要是：國內(nèi)居民金融意識不強，所以在個人金融方面只有一些很基本的業(yè)務(wù)，所需求的人也只是一些很普通的，薪水很低的員工。
而公司金融則不同，大量的企業(yè)的金融意識在迅速強化，而且目前國內(nèi)缺乏大量的這方面人才，主要有資產(chǎn)評估，風(fēng)險評估，項目評估，風(fēng)險投資，證券投資，融資業(yè)務(wù)，財務(wù)規(guī)劃等方面的人才，而這些職位目前大部分由一些金融意識落后的“老人”們把持，當(dāng)然公司金融和個人金融又很大一部分可以重合，比如投資理財，所以，隨著國內(nèi)人們金融意識的提高，這個領(lǐng)域的人才需求更加旺盛。
隨著世界排名前200位的金融機構(gòu)紛紛進入中國，市場對金融人才，特別是高級金融人才的需求不斷看漲。預(yù)計到“十五”期末，國內(nèi)金融從業(yè)人員總量將比目前增加29%，需要補充一大批跨學(xué)科復(fù)合型知識結(jié)構(gòu)的金融人才。
金融職業(yè)技能培訓(xùn)現(xiàn)狀：
目前金融培訓(xùn)品種單一的現(xiàn)狀與國內(nèi)金融業(yè)的大環(huán)境以及金融產(chǎn)品的缺乏不無關(guān)系。但隨著國內(nèi)金融行業(yè)逐步與國際市場接軌，將會產(chǎn)生越來越多的金融產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品，金融業(yè)務(wù)必將逐漸趨向多樣化，對金融從業(yè)人員的專業(yè)化程度、語言能力、業(yè)務(wù)操作能力都將提出全新要求，這自然會催生出多樣化的培訓(xùn)市場。因而國內(nèi)的金融培訓(xùn)市場潛力巨大，培訓(xùn)機構(gòu)面臨著不可多得的“淘金”機遇。
目前，我國金融培訓(xùn)的操作機構(gòu)可以分為四大類：
1、金融機構(gòu)所屬的培訓(xùn)部門，主要針對內(nèi)部職工進行培訓(xùn)；
2、大專院校下屬的金融培訓(xùn)機構(gòu)，一般面向社會招生；
3、社會培訓(xùn)公司，大多針對證書考試進行培訓(xùn)；
4、“海外兵團”國際金融培訓(xùn)認證機構(gòu)，國際認可度高，國際影響力大，較為權(quán)威，但由于國內(nèi)外金融財務(wù)規(guī)范目前還存在一定差異，因而國際培訓(xùn)認證缺乏本土化優(yōu)勢，此外，國際培訓(xùn)認證費用偏高，非普通個人及中小企業(yè)用戶所能接受。
雖然目前國內(nèi)外金融培訓(xùn)的操作機構(gòu)不在少數(shù)，但涉及到以提升職業(yè)技能為目標(biāo)的本土權(quán)威培訓(xùn)認證機構(gòu)幾乎沒有，因此該項目具有如下競爭優(yōu)勢：
背景優(yōu)勢——該項目依托的教育部教育管理信息中心是金融保險職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)院建設(shè)、運作的主要管理部門，各高等學(xué)校和各類用人單位必須配合執(zhí)行。
資源優(yōu)勢——聯(lián)合大型國有銀行一起來操作，因而該項目具有全國的唯一性和獨有性，任何培訓(xùn)機構(gòu)都不可能擁有這樣的資源，因此該項目具有壟斷性。
市場優(yōu)勢——由于該項目作為國家級項目由教育部信息中心牽頭，各級畢業(yè)生就業(yè)主管部門和高校領(lǐng)導(dǎo)必須高度重視，積極配合加強宣傳并落實負責(zé)此項工作的部門和人員有很強的權(quán)威性，因此對畢業(yè)生在消費心理上有很強的示范效應(yīng)。此外，通過大型國有銀行的示范輻射效應(yīng)易于為金融機構(gòu)所接受。
產(chǎn)品優(yōu)勢——我們的產(chǎn)品及服務(wù)：金融保險職業(yè)技能培訓(xùn)、金融保險職業(yè)咨詢、金融保險職業(yè)技能培訓(xùn)課件教材專業(yè)權(quán)威，培訓(xùn)及咨詢方式靈活多樣，能夠全方位、立體化的為用戶提供培訓(xùn)和相關(guān)服務(wù)。
公關(guān)新聞稿篇四
終于等到又上公關(guān)課了，心里莫名其妙有點小激動，說句實在話，上大學(xué)兩年了，還真沒有盼著上哪一門課呢！
由于賣蘋果的事進展順利，大家似乎都期待著阿董的點評，大家早早就來了，教室里洋溢著一種興奮。
我們今天來總結(jié)一下這次大家的賣蘋果案例。阿董一上來就開門見山。每個組的經(jīng)理上來匯報本組的收獲。大家等著了，看看其他組的成績。
首先是第一組的瓶子。我們共銷售了3100多元，賺了1100元。我們的銷售是采用零售和合作并舉的辦法。我們和學(xué)校食堂結(jié)合，蘋果沙拉和水果拼盤，但效果不理想，只賣了1000多塊錢。其余的都是零售，瓶子自己有點不好意思低聲說。
“聽說都賣給你親戚家了吧”，胖子后面你了一嗓子，教室里哄堂大笑。
.阿董擺了擺手，本來我們準(zhǔn)備在學(xué)校賣給學(xué)生，但一看他們那一組搞什么隨便付，就沒有賣，的確是賣給一個開公司的親戚啦！瓶子臉有點紅，不過你們有沒有規(guī)定不許賣給誰?。?/p>
不錯，第一組完成了任務(wù)，祝賀他們！
接著是第二組，第二組共收入5500多，賺了3500多。他們的方法也是零售，不過他們也沒敢在校園里賣，分了兩個組，把蘋果按大小品質(zhì)分了兩類，一個小組帶著品質(zhì)好的蘋果到稍遠的高檔社區(qū)銷售，一個小組帶著差一點的到普通社區(qū)賣。優(yōu)質(zhì)的賣五元一斤，差一點賣兩三元一斤。由于驢子的原因，這次的蘋果優(yōu)質(zhì)的比較多，收入還不錯。
第三組就是我們了，純子幾乎是沖上講臺的，我們收入7400，賺了5400，目前是最多的，純子沖鋒槍一樣手足舞蹈地介紹著我們的情況，阿東微笑著點點頭，似乎很滿意。
第四組是胖子那一組，胖子一開口，大家都傻了。這家伙居然收入1w元，賺了8000，這個死胖子，怎么可能呢。我?guī)缀跏菑淖簧险酒饋恚熘渎?，我有點不相信，看看這死胖子到底是怎么玩的。他們居然不是賣蘋果，而是送，還整這么多，狡猾啊。
原來有一家公司要在校園做推廣，推廣費1w元，他們把蘋果作為推廣的一部分，包裝上推廣信息，免費送給大家。為了不和我們沖突，他們居然跑到另外兩所高校免費送，這個熊孩子，聰明。
“這也行啊，賣蘋果改成送蘋果”，下面有同學(xué)提意見，阿董看了那位同學(xué)一眼，居然鼓了鼓掌。
最后一組找了兩家公司團購，收入2800元，賺了800元。
教室里一片歡呼，我們成功了。
公關(guān)新聞稿篇五
阿東果然給了驢子一萬元，驢子真就從老家聯(lián)系運來了一萬一千斤蘋果，本來說好的是1塊錢1斤，結(jié)果，驢子多整回來了一千斤，是他們家多給的。
晚上七點，純子召集我們組開會，商量賣蘋果的事。純子是班長，也是我們組的總經(jīng)理。興奮歸興奮，可真要實打?qū)嵢ベu，還真有點撓頭。我被任命為銷售總監(jiān)，我們想了很多辦法，似乎可行又似乎不可行，到宿舍去賣，到食堂去賣，到街上去賣，一直到九點多，也沒有一個可行的方案。
回到宿舍，我想找瓶子探探消息，可這家伙精明得很，神神秘秘，根本不可能。其實，其他組也很神秘，畢竟這是商業(yè)機密啊。
最后，我們還是想了一個辦法，吃蘋果隨意付?；鞠敕ㄊ?，在校園里賣蘋果很難，原有校園里就有幾家水果攤，再加上其他組也在賣，如果正面競爭，很難賣的出。我們設(shè)計一個“支援貧困山區(qū)，吃蘋果隨意付”活動，得到了大家一致同意。
其實這個活動還是應(yīng)該感謝阿董老師的，最初我們策劃的是支援貧困山區(qū)義賣活動，后來多次和老師溝通才確定這樣做的，應(yīng)該說受到不少啟發(fā)的。隨意付很有趣味性，能激發(fā)大家參與的積極性。
我們又商量好重點向大家強調(diào)兩點，一方面是我們一個同學(xué)的老家是貧困山區(qū)，積壓了大量蘋果，我們想幫幫他，另一方面，這是老師布置的作業(yè)，關(guān)系到我們的成績。
周五上午9點，我們在廣場上扯起了一個條幅，“支援貧困山區(qū)，吃蘋果隨意付”活動，擺了幾張桌子，找兩個同學(xué)做引導(dǎo)員，又從音樂學(xué)院找了幾個同學(xué)表演助興。由于前一天我們就在微博、微信群、社區(qū)里發(fā)了消息，場面居然十分火爆，周日上午11:00，我們的蘋果居然銷售一空。最多的一個蘋果付了10元，最少的2毛，絕大部分是1元，居然收入了7600多元，除去做條幅等一些雜支，收入了7412元。
阿董周六上午來到我們的場地觀戰(zhàn)，一句話也不說，一直微笑。
我們大獲成功！除去給阿董的2000元成本，我們居然有5000多收入，我們小組發(fā)財了！
其他小組的蘋果也都銷售完了，但是對于結(jié)果都諱莫如深。必須等到下一次課上才能解開秘密。
周一上午，有兩家省級媒體居然報道了我們的活動，“支援貧困山區(qū)，營銷老師自費購買一萬斤蘋果讓學(xué)生練手”。這下可熱鬧了，一上午，又有三家電視臺、五六家報紙來采訪我們，微博、微信也開始傳播著信息。甚至有市民打電話來想買我們的蘋果。
更讓人吃驚的是，接下來的兩天很多人打電話到驢子的老家買蘋果，有一個企業(yè)一下子買了兩萬斤發(fā)給職工。驢子老家一下子賣出了十來萬斤，積壓的蘋果銷售一空。這下子可把驢子高興壞了，嚷嚷著要請客，驢子說他媽媽打電話來高興地都哭了。
我的心里充斥著莫名其妙的興奮，從來沒有的一種成就感使自己感覺到高大了許多，走起路來都有點趾高氣揚的樣子。我們小組惡狠狠地大肆慶祝了一下，爽，真太爽了，大家都很興奮，心里隱隱有一種沖動。純子居然喝多了，還有我。
公關(guān)新聞稿篇六
——北京地區(qū)
【主持人詞】
眾所周知，耐克公司最近因為“雙重標(biāo)準(zhǔn)被罰”事件而面臨著信任危機，因此特召開了此次媒體懇談會，邀請廣大媒體朋友到場，了解此次事件的真實情況。聽取主辦方的意見和說法 下面由我介紹一下出席此次會談的媒體友人:
南方都市報（廣東）羊城晚報（廣東）
成都商報揚子晚報（江蘇）
京華時報（北京）遼沈晚報（遼寧）
新民晚報（上海）北京青年報
都市快報（浙江）華西都市報（成都）
下面有請本次主辦方發(fā)言人 入場：
他們是耐克公司北京地區(qū)官方發(fā)言人魏駿先生以及北京公司副總經(jīng)理程銘女士
【發(fā)言人男】各位到場的媒體朋友、廣大消費者朋友及電視機前的觀眾朋友們 大家下午好（隨機應(yīng)變），我們代表耐克公司做此次懇談會發(fā)言。
【發(fā)言人女】希望媒體朋友們能夠真實報道，我方也會對這次懇談會做完整記錄。在這里，對于大家的疑問我們會給出誠懇的答復(fù)。
【主持人】好的，那么我們先觀看一段了解這次事件的簡短視頻，稍后就是媒體問答時間。
【視頻播放】
用嗎？
【場外主持人】你知道耐克因“雙重標(biāo)準(zhǔn)”被罰款的事嗎？
【消費者1】知道。
【場外主持人】那你對這一事件有什么看法呢
【消費者1】耐克公司很聰明，只說是用錯了宣傳材料，但鞋子的價格和鞋子本身可是一點都沒錯啊。反過來想一想，這款1299元的高端籃球鞋，如果只賣700元，中國人還會買嗎?如果耐克和李寧一個價格，中國人還會買嗎? 不求最好，但求最貴!
【消費者2】可以忍受鞋底不耐磨，可以忍受價格逐年增加，可以忍受鞋子的配置越來越少，但實在無法忍受剛過保修期，塑料鞋面就開裂，鞋子會開口笑，雖然我很喜歡勾的產(chǎn)品，但真的，沒辦法再忍受勾把我們當(dāng)水魚，勾，再見！
【消費者3】我是忠實的耐克粉絲，現(xiàn)在雖然知道這個雙標(biāo)準(zhǔn)事件，但我還是會首選耐克的。就像是被心愛的姑娘傷了一次，但依然還是很喜歡。耐克傷我千百遍，我待耐克如初戀。
【消費者4】說好的退款呢？我應(yīng)該找誰去？
【消費者5】不僅僅是耐克，幾乎所有外國品牌進入中國，都會提高價格降低品質(zhì)。與其被外國品牌宰了，不如買性價比高的國貨。我覺得打擊面應(yīng)該廣一點，而不是偶爾作秀。它們就是瞄準(zhǔn)了中國這個大市場，被罰是早晚的，希望出臺更嚴厲的懲治方案。
【消費者6】怎么什么東西一到中國就雙重標(biāo)準(zhǔn)，中國人身體特棒思想特好是吧? 所謂的大牌，就是拿中國人消費么?!看看你們的產(chǎn)品吧，欺騙消費者就是自取滅亡??！
【發(fā)言人女】非常感謝消費者帶來的寶貴意見，我們會悉心聽取，慎重對待。
【南方都市報】為什么同款型號美國人買的就沒有少氣墊呢？這是欺騙消費者的行為嗎？
【政府vcr】
【發(fā)言人女】這個視頻絕對屬實，是我們的工作人員在千辛萬苦的說服北京質(zhì)監(jiān)局工作人員之后，才答應(yīng)拍攝的，視頻中的話語句句屬實，我們沒有做任何的修改，是根據(jù)拍攝的實際情況播放的，如果說，在剛剛的視頻中，媒體朋友們認為政府對耐克公司給予了一些贊賞之詞，這也是我們耐克公司極大的榮幸，我們也努力越走越遠。
【明星出場】
【主持人】下面有請耐克品牌代言人——劉翔，和我們耐克公司2013年度的全新代言人——范冰冰（鼓掌）
【主持人】劉翔你好，這是你手術(shù)后第一次登臺與大家見面，怎么樣？現(xiàn)在恢復(fù)的還好嗎？
【劉翔】還不錯，現(xiàn)在還在恢復(fù)階段，手術(shù)很成功，這段時間都在做復(fù)健和調(diào)整。
【主持人】好的，希望劉翔能盡快恢復(fù)到最好的狀態(tài)呀。
那我們來問一下冰冰，冰冰你好
【范冰冰】大家好，主持人好
【范冰冰】是的，現(xiàn)在在橫店拍攝電影《白發(fā)魔女傳之明月天國》，剛從片場過來。
【主持人】哇，那冰冰這次是扮演白發(fā)魔女的角色嗎？
【范冰冰】當(dāng)然（微笑，自信）
【主持人】很期待冰冰的新作品哈
那接下來我們把時間交給媒體朋友
【記者1】劉翔你好，請問你作為耐克的品牌代言，對這次雙重標(biāo)準(zhǔn)罰款的事件怎么看呢？
【劉翔】還沒有，這個還是隨緣，需要再多接觸吧（笑）
【記者2】那你心中理想的對象時什么樣的呢？
【劉翔】（笑，靦腆）我本身還是比較傳統(tǒng)的人，能找到一個孝順善良的女孩就好
【記者3】請問劉翔，你的傷恢復(fù)到什么程度了呢？還能再比賽嗎？下一步有什么打算呢？
林匹克”
但那次也留下很大遺憾，雖然我已經(jīng)盡了全力。這次術(shù)后反應(yīng)良好，康復(fù)期可能縮短到半年內(nèi)，所以自己會希望能夠出現(xiàn)在2016年的巴西里約熱內(nèi)盧奧運會上。
【記者4】范爺，你作為耐克2013年度新代言，如何看待這個品牌呢？
【范冰冰】我本身也是多面的，除了你說的女性美的氣質(zhì)外，我有運動陽光、個性的一面。我很高興品牌能夠發(fā)掘我的這一面。這次的代言也讓我自己發(fā)現(xiàn)了很多運動的愛好。雖然我不是運動員，但我自信能夠很好詮釋出耐克所追求的“體育、表演、灑脫自由的運動精神”
【主持人】好的謝謝劉翔，謝謝范冰冰。
原廠給出具體證明。
公關(guān)新聞稿篇七
你們看怎么樣？
“好！”大家都歡呼，新婚燕子啊，第一次做父母，阿董真能裝啊，教室里笑哄哄的。很多同學(xué)都拿出手機拍照。
“唉——”大家先不要發(fā)朋友圈，我還沒說完呢。
第三新聞標(biāo)題?？梢哉f，一個好的新聞標(biāo)題就可以決定一篇新聞稿的好壞及傳播效果和傳播量。所以，新聞標(biāo)題必須下功夫，標(biāo)題可以決定新聞稿60%以上的成功率，在信息時代，泥沙俱下，90%以上的讀者是通過標(biāo)題來決定繼續(xù)或不繼續(xù)閱讀，因此，才出現(xiàn)很多的“標(biāo)題黨”。
當(dāng)然，寫好一篇公關(guān)新聞稿遠不止這些，還需要時常積累、訓(xùn)練、學(xué)習(xí)、實踐，但有一雙發(fā)現(xiàn)新聞價值的眼睛，是很必須的條件。
公關(guān)新聞稿篇八
尊敬的各位來賓，親愛的媒體朋友：
大家下午好！我是a公司新聞發(fā)言人李飛！歡迎各位蒞臨本次新聞發(fā)布會。我將就我司筆記本電腦質(zhì)量門事件向各位消費者及媒體朋友作出滿意答復(fù)！
此次事件不僅給我司點醒，同時也反應(yīng)了廣大消費者維權(quán)意識的覺醒和加強。在消費者維權(quán)意識不斷增強的今天，我司相信只有充分保障消費者權(quán)益，公司才能在激烈的市場競爭中生存！
耐克2012媒體懇談會
——北京地區(qū)
【主持人詞】
下面由我介紹一下出席此次會談的媒體友人:
南方都市報（廣東）羊城晚報（廣東）
成都商報揚子晚報（江蘇）
京華時報（北京）遼沈晚報（遼寧）
新民晚報（上海）北京青年報
都市快報（浙江）華西都市報（成都）
下面有請本次主辦方發(fā)言人 入場：
他們是耐克公司北京地區(qū)官方發(fā)言人魏駿先生以及北京公司副總經(jīng)理程銘女士
【發(fā)言人男】各位到場的媒體朋友、廣大消費者朋友及電視機前的觀眾朋友們 大家下午好（隨機應(yīng)變），我們代表耐克公司做此次懇談會發(fā)言。
【發(fā)言人女】希望媒體朋友們能夠真實報道，我方也會對這次懇談會做完整記錄。在這里，對于大家的疑問我們會給出誠懇的答復(fù)。
【主持人】好的，那么我們先觀看一段了解這次事件的簡短視頻，稍后就是媒體問答時間。
【場外主持人】你知道耐克因“雙重標(biāo)準(zhǔn)”被罰款的事嗎？
【消費者1】知道。
【場外主持人】那你對這一事件有什么看法呢
【消費者1】耐克公司很聰明，只說是用錯了宣傳材料，但鞋子的價格和鞋子本身可是一點都沒錯啊。反過來想一想，這款1299元的高端籃球鞋，如果只賣700元，中國人還會買嗎?如果耐克和李寧一個價格，中國人還會買嗎? 不求最好，但求最貴!【消費者2】可以忍受鞋底不耐磨，可以忍受價格逐年增加，可以忍受鞋子的配置越來越少，但實在無法忍受剛過保修期，塑料鞋面就開裂，鞋子會開口笑，雖然我很喜歡勾的產(chǎn)品，但真的，沒辦法再忍受勾把我們當(dāng)水魚，勾，再見！
【消費者3】我是忠實的耐克粉絲，現(xiàn)在雖然知道這個雙標(biāo)準(zhǔn)事件，但我還是會首選耐克的。就像是被心愛的姑娘傷了一次，但依然還是很喜歡。耐克傷我千百遍，我待耐克如初戀。
【消費者4】說好的退款呢？我應(yīng)該找誰去？
【消費者5】不僅僅是耐克，幾乎所有外國品牌進入中國，都會提高價格降低品質(zhì)。與其被外國品牌宰了，不如買性價比高的國貨。我覺得打擊面應(yīng)該廣一點，而不是偶爾作秀。它們就是瞄準(zhǔn)了中國這個大市場，被罰是早晚的，希望出臺更嚴厲的懲治方案。
【消費者6】怎么什么東西一到中國就雙重標(biāo)準(zhǔn)，中國人身體特棒思想特好是吧? 所謂的大牌，就是拿中國人消費么?!看看你們的產(chǎn)品吧，欺騙消費者就是自取滅亡??！
【發(fā)言人女】非常感謝消費者帶來的寶貴意見，我們會悉心聽取，慎重對待。
【南方都市報】為什么同款型號美國人買的就沒有少氣墊呢？這是欺騙消費者的行為嗎？
【政府vcr】
【主持人】下面有請耐克品牌代言人——劉翔，和我們耐克公司2013年度的全新代言人——范冰冰（鼓掌）
【主持人】劉翔你好，這是你手術(shù)后第一次登臺與大家見面，怎么樣？現(xiàn)在恢復(fù)的還好嗎？
【劉 翔】還不錯，現(xiàn)在還在恢復(fù)階段，手術(shù)很成功，這段時間都在做復(fù)健和調(diào)整。
【主持人】好的，希望劉翔能盡快恢復(fù)到最好的狀態(tài)呀。
那我們來問一下冰冰，冰冰你好
【范冰冰】大家好，主持人好
【范冰冰】是的，現(xiàn)在在橫店拍攝電影《白發(fā)魔女傳之明月天國》，剛從片場過來。
【主持人】哇，那冰冰這次是扮演白發(fā)魔女的角色嗎？
【范冰冰】當(dāng)然（微笑，自信）
【主持人】很期待冰冰的新作品哈
那接下來我們把時間交給媒體朋友
【記者1】劉翔你好，請問你作為耐克的品牌代言，對這次雙重標(biāo)準(zhǔn)罰款的事件怎么看呢？
【劉翔】還沒有，這個還是隨緣，需要再多接觸吧（笑）
【記者2】那你心中理想的對象時什么樣的呢？
【劉翔】（笑，靦腆）我本身還是比較傳統(tǒng)的人，能找到一個孝順善良的女孩就好
【記者3】請問劉翔，你的傷恢復(fù)到什么程度了呢？還能再比賽嗎？下一步有什么打算呢？
【劉翔】在倫敦我已經(jīng)把那次作為我奧運會最后一站，離開會場的時候我在想“再見了，我的奧 林匹克”
但那次也留下很大遺憾，雖然我已經(jīng)盡了全力。這次術(shù)后反應(yīng)良好，康復(fù)期可能縮短到半年內(nèi)，所以自己會希望能夠出現(xiàn)在2016年的巴西里約熱內(nèi)盧奧運會上。
【記者4】范爺，你作為耐克2013年度新代言，如何看待這個品牌呢？
【范冰冰】我本身也是多面的，除了你說的女性美的氣質(zhì)外，我有運動陽光、個性的一面。我很高興品牌能夠發(fā)掘我的這一面。這次的代言也讓我自己發(fā)現(xiàn)了很多運動的愛好。雖然我不是運動員，但我自信能夠很好詮釋出耐克所追求的“體育、表演、灑脫自由的運動精神”
【主持人】好的謝謝劉翔，謝謝范冰冰。
原廠給出具體證明。
《危機公關(guān)》觀后感
-其中的公關(guān)手段的優(yōu)勢和存在的問題
任何企業(yè)的成長、發(fā)展絕不可能一帆風(fēng)順、十全十美，偶爾經(jīng)歷失誤或出現(xiàn)危機也是情理之中。關(guān)鍵看企業(yè)如何面對，怎樣處理。危機公關(guān)正是在這種情況下應(yīng)運而生，它是市場經(jīng)濟中企業(yè)巧渡危機的一件重要法寶。對于企業(yè)而言，危機公關(guān)實際上就是企業(yè)在處理危機時所采取的一切手段和策略，以恢復(fù)公眾信任，重塑企業(yè)形象。影片繚繞公關(guān)公司“李總”的工作跟生涯開展敘事。一方面，他協(xié)助某個不良廠切磋好副縣長，以便圈用村民們的土地，為此，他甚至勸告自己的情婦嫁給“不愛好女人”的副縣長,生活小竅門；另一方面，他讓一個健康的流落歌手去假冒精神病患者，幫助一家精神病醫(yī)院打造神奇的“音樂療法”，從而到達融資上市的目標(biāo)。以拉扯關(guān)聯(lián)、平心而論為主的公關(guān)手腕，終于遭受了接踵而至的危機。然而，“危機就是機會”，李總臨危不亂。村民們在微博上群體舉報不良廠商傳染環(huán)境，李總教唆該廠商應(yīng)用徹底刪帖、雇人注水、舉行慈悲晚會等手段，重塑本人的“完善”形象；而精力病病院的張醫(yī)生當(dāng)眾檢舉“音樂療法”的實在內(nèi)情，卻被李總等人誣告為“精神病患者”，強迫接收“醫(yī)治”。
其實，在當(dāng)今社會中。正確危機公關(guān)的處理可以有效的保護政府，企業(yè)，個人的各方利益。影片中，主人公對各種危機的處理，在對他感到欽佩的同時。也不免為他感到擔(dān)憂，無論多緊密的計劃，也總會有缺口。當(dāng)他的情婦知道他的計劃后，就會不會讓他利用，那么整個機劃就會破裂。那么之前一切努力就全部付之東水了。也不免讓人發(fā)現(xiàn)整個計劃就算再完美，也會有缺點。
公關(guān)新聞稿篇九
非常感謝大家，我們這一萬斤蘋果銷售得非常好，每個小組都很有創(chuàng)意，并且大大超乎我的想象，為你們的創(chuàng)造力和成功喝彩吧！我很高興告訴大家，你們的平時成績均為滿分！
“好！”大家一片歡呼。
是別人買走了的，那別人為什么會買呢？是因為看到了新聞。不錯，這其實是一個新聞營銷或者事件營銷。我們通過策劃一個新聞事件吸引媒體報道，從而達到傳播蘋果積壓的信息，最后達到銷售積壓蘋果的目的。
那這里面有沒有公關(guān)的事呢？有，從策劃和新聞的角度，是一種公關(guān)活動，但從實際效果來看，又是一次非常好的營銷活動，其實，公關(guān)也是一種營銷工具，還是一種高級的營銷工具。
那新聞為什么會報道這件事呢？因為這件事有新聞價值。那這件事為什么會有新聞價值呢？每天社會上發(fā)生著無窮無盡的事情，為什么有些事情媒體會報道，很多事情為什么媒體視而不見呢？究竟是什么在吸引著媒體來報道呢？要明白這些，就必須學(xué)習(xí)新聞學(xué)、輿論學(xué)。
阿董在黑板上寫道：
我們的目標(biāo)：銷售積壓蘋果
我們的方法：渠道（批發(fā)）、終端（超市、水果店）、促銷、當(dāng)然，還有產(chǎn)品、價格，這是營銷的4p理論，當(dāng)然，還有公關(guān)。
我們選擇的方法：公關(guān)。把積壓的信息盡快傳播到大眾。
策劃新聞：為了吸引媒體報道，我們就必須策劃一個新聞。新聞可以策劃？可以，事實上，西方很多公司的新聞都是策劃出來的，但必須符合新聞的規(guī)律。重要的原則有幾條，首先是要有新聞價值，其次是不能做假新聞，就是不能騙人，再就是不能違反法律、風(fēng)俗、情感。
大家可以看看這次報紙的新聞報道，
公關(guān)新聞稿篇十
為發(fā)揮世界地質(zhì)公園科普功能，鼓勵孩子大自然、走進社會，學(xué)習(xí)更生動的知識、提高實踐和創(chuàng)新能力。2015年4月至5月，“走進秦嶺終南山世界地質(zhì)公園-研學(xué)旅行活動”拉開序幕并收到了有益的效果。
活動期間，來自西安大明宮小學(xué)、車輛中學(xué)、西安交通大學(xué)陽光中學(xué)、甘肅隴東學(xué)院、航天中學(xué)、香港國際學(xué)校、西翻外國留學(xué)代表團及華陸科技、華為、比亞迪社會企事業(yè)單位等近萬人來到秦嶺終南山尋找大自然的魅力，開啟研學(xué)新高潮。
研學(xué)旅行活動將課堂搬出了學(xué)校，中小學(xué)生們在地質(zhì)公園里，認識自然和學(xué)習(xí)新知，在閱覽風(fēng)土人情中提升認知。游中有學(xué)，行中有思，這樣的課堂不是簡單地走走看看，而是結(jié)合學(xué)科教學(xué)內(nèi)容和當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色，真正做到讓學(xué)生“在游中有所學(xué)、在行中有所思”。
本次活動的順利開展，成功成為秦嶺終南山世界地質(zhì)公園地質(zhì)研學(xué)旅游的一個良好開端。今后公園將不斷完善科普教育配套設(shè)施，繼續(xù)致力于打造最佳研學(xué)旅行基地，發(fā)揮景區(qū)課堂的重要意義，營造健康、快樂的研學(xué)旅行環(huán)境，為校園群體開啟與眾不同、趣味盎然的研學(xué)之旅，讓學(xué)生走進秦嶺，感受秦嶺，觸摸秦嶺，在旅行的過程中陶冶情操、增長見識、體驗秦嶺不同的自然和人文環(huán)境。
公關(guān)新聞稿篇十一
公關(guān)寫作之公關(guān)新聞稿寫作大全什么是公關(guān)新聞？
對于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實的報道。請注意，這里有四個關(guān)鍵點：
a）關(guān)于企業(yè)，我們寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點表述企業(yè)宣傳核心。
最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。
c）培育良好公共關(guān)系，這一條相對較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過多考慮。
d）新近事實，這一點非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價值的事情傳播開來。
公關(guān)新聞是寫給誰看的？
這是一個最基本的問題，如果我們連受眾群體都沒搞清楚，那無異于蒙上眼睛打拳了。
軟文是寫給廣大讀者的，如果要讓讀者滿意，那么不僅要傳播客戶企業(yè)的信息，還要給讀者豐富的附加價值。
讀者不是在看我們的廣告，也不希望看到我們的廣告，如果他發(fā)現(xiàn)自己在閱讀新聞時卻中了“圈套”，是在接受廣告信息，那么讀者就會有一種受欺騙的感覺，那么讀者就會讀不下去，就算讀下去，也很難完全相信的真實性。
但在實際操作中，為了體現(xiàn)“客戶
奧格威曾經(jīng)說過：“我們千萬不要把讀者當(dāng)作傻子?！边z憾的是，很多軟文工作者常常把讀者當(dāng)成傻子，以為自己說什么讀者就會相信什么。而客戶那邊的公關(guān)經(jīng)理也常常是一廂情愿的認為，讀者讀不出新聞里的廣告味道和交易味道來，只要拿氣勢“?！弊∽x者，讀者就一定會“就范”。
因此，公關(guān)新聞寫作難度在于，大多數(shù)公司的“新聞”，對于整個行業(yè)，社
會，乃至媒體記者，都算不得什么“新聞”。這樣，要寫出一篇精美的公關(guān)新聞，就必須多下功夫。
而且寫法絕對不能與常規(guī)新聞相同，開頭就是“×年×月×日……”。
軟文操作如何達到讀者、客戶、媒體的“三贏”？軟文操作如何建立一個科學(xué)地工作流程？這也許還有一段路要走，但三者中，讀者無疑是最為重要的。下面就幾種常見公關(guān)新聞寫法做一介紹。
公關(guān)新聞稿篇十二
回答是明確的：具有新聞價值的事件是那種影響或改變社會、經(jīng)濟、政治、物質(zhì)或其它關(guān)系的事件?；蛘哒f，新聞是對人與其存在環(huán)境之間變化著的關(guān)系的報道。還可以說得更特別一點，新聞事件是指那些中斷或改變了現(xiàn)狀，或顯示了變化預(yù)兆的事件，而新聞就是對這種變動的報道。
新聞具有一種內(nèi)在的特征，這就是新聞價值。一件事是否有新聞價值、是否吸引讀者，決定了它是否值得見報。這些新聞價值是衡量事物的行之有效的標(biāo)準(zhǔn)，并決定事物是否屬于新聞。
一、任何有報道價值或?qū)ΜF(xiàn)狀的潛在變動都是具有下列新聞價值的事件的結(jié)果：
1、沖突(緊張、驚異)。
2、發(fā)展(勝利、成功)。
3、災(zāi)害(挫敗、毀滅)。
4、重要(對于一定的群體
5、顯著(突出)。
6、新奇(異常甚至怪異)。
7、人情味(情感背景)。
8、及時(新鮮、省新意的)
9、接近(地區(qū)性吸引力)。
二、重要性因素概括起來，新聞重要性的因素有下列幾項：
1.現(xiàn)狀的變動程度(強度)。
2.受事件影響的人數(shù)(廣度)。
3.事件的接近程度(接近性)。
4.事件的新近程度(及時性)。
5.事件結(jié)果涉及的范圍(影響和意義)。
6.事件中新聞價值的豐富性(多樣性)。
三、刪除多余的字：
a.多余的冠詞：
差：這個俱樂部的成員出席了這次會議。好：俱樂部成員出席了會議。
差：他還了一部分錢。好：他還了部分錢。
b.間接動詞形式
差：這些人物舉行一次會議。好：這些人將開會。
差：法官做出了一個決定。好;法官決定。
c.形容詞、副詞、介詞：
差：兩輛汽車部完全報銷了。好：兩輛汽車都報銷了。
差：一座18層高的樓。好：一座18層的樓。
差：他離開火車走下來。好：他走下火車。
差：俱樂部將在星期五開會。好：俱樂部星期五將開會。
d.連詞：
差：他說的是他要走。好：他說他耍走。
e.短語：
差：事故發(fā)生在維納街和麥伯爾街的街角交界處。好：事故發(fā)生在維納街和麥帕爾街交匯處。
差：討論持續(xù)了兩小時之久。好：討論持續(xù)了兩小時。
f.分句：
差：所有人——只要他們有興趣——都能投票。好：所有人都能投票。
差：干旱——出現(xiàn)在去年夏季。好：去年夏季的干旱。
g.贅語：
差：過去的經(jīng)驗使他成熟。好：經(jīng)驗使他成熟。
主動語態(tài)通常比被動語態(tài)更有力
差：那人被學(xué)生看見了。好：學(xué)生看見了那個人。
差：這次事件為許多人所目擊。好：許多人目睹了這次事件。更好：十多個人目睹了這次事件。
四、在新聞報道中不要議論(不表示意見)
應(yīng)該客觀地撰寫新聞。報道中不要提出判斷或定論。諸如此類的字眼“我、我們、我的、我們的”最好不用，除非是記者正在直接引用別人的話。在新聞報道中對人、地方和事情的好惡褒貶必須出自事實而非記者的觀點。
不合適：他做這工作很稱職。合適：他畢業(yè)于密執(zhí)安大學(xué)，有十年工作經(jīng)驗。
不合適：一項有趣的節(jié)目已經(jīng)準(zhǔn)備好了。合適：節(jié)日如下。(讓“有趣的”東西自己說話
不合適：：證人撤了謊。合適：原告故律師說證人撤了謊。
不合適：他跳樓自殺了。合適：他墜樓身亡，驗尸官認定是自殺。
不合適：市萊克先生和夫人的愛子，6歲的小布萊克今天去世。合適：6歲鈉杰尼，布萊克今天去世，他是w，布萊克先生和夫人的兒子。
不合適：法官告訴我(告訴記者)此案不予受理。合適：法官說此案不予受理。
五、句子和段落都應(yīng)盡可能簡潔，緊湊，重點突出。
簡短的句子比長的、累贅的句子更好，但短句子并不等于把語言弄得很零碎，句子和段落的長短變化和措辭應(yīng)盡量避免單調(diào)雷同。
累贅的段落：
在給萊孔特山的一個建筑工地空運物資的第一天中就駕直升飛機撞在神霧山國家公園的山峰上的布朗縣的一家直升飛機公司總裁在“大學(xué)醫(yī)院”特護小組的精心照料下今天情次良好。
比較好的寫法：
一位直升飛機駕駛員今天在諾克斯威勒的“大學(xué)醫(yī)院”中情況轉(zhuǎn)好。他是在星期二飛機撞進神霧山國家公園的事故中負傷的。
六、新聞中的人名應(yīng)予說明
當(dāng)報道一位公眾熟知的官員時，只需提一下他的頭銜就足矣。如：波羅凱塞州長，或弗朗克吉伯森參議員。但是，倘若報道中提到的人不甚著名，記者就應(yīng)設(shè)法說明其身份。說明人身份的辦法很多。最常用的有：指出其年齡、住址、職業(yè)，記者還可以指出其有名的綽號。
七、每一新聞報道應(yīng)透露或指出其來源或根據(jù)
除非記者是事件的目擊者，否則每一報道中的事實總存其來源。這種來源(或依據(jù))必須說明。這叫“出處”。
報道中說明出處的表達通常放在句尾?！罢f”這個詞可以用“聲稱”、“堅持認為”、“聲明”、“指出”等等來替換以避免重復(fù)。
公關(guān)新聞稿篇十三
11月8日，旅游協(xié)會與易班在北體主干道舉行了意義非凡，形式新穎的“易”起去旅行主題拍攝活動。參與本次活動的有旅游協(xié)會全體成員，易班全體成員和部分17級、18級學(xué)生。
11月8日下午五點半，旅游協(xié)會的干事們開始在北體主干道布置展覽的場地，晚上七點場地布置完畢。9日活動正式開始，旅游協(xié)會的干事們輪流值班，為參加活動的同學(xué)們介紹活動規(guī)則，并作好相關(guān)信息記錄。10日，易班干事將旅游協(xié)會干事收集到的圖片發(fā)到易班app上進行投票。本次活動涌現(xiàn)出較多優(yōu)秀作品，大多數(shù)作品是同學(xué)們出去游玩時為了紀(jì)念拍的，非常有分享意義。這次活動形式新穎，因此得到了同學(xué)們的熱烈響應(yīng)。舉辦此次活動從申請活動，籌備，制作到展覽地點的布置歷時一個星期，凝聚了旅游協(xié)會全體成員和易班全體成員的心血。
此次活動豐富了同學(xué)們的課余文化生活，通過參加這次活動來分享同學(xué)們游玩時的一些紀(jì)念照片，傳達了快樂和幸福。同時這次活動的舉行也加強了協(xié)會內(nèi)部之間的交流，為社團更好的發(fā)展提供了一個平臺。
公關(guān)新聞稿篇十四
公關(guān)新聞稿是用于對公關(guān)事件的媒體發(fā)布，既有對事件的總體描述，也要表達對事件的觀點，因此，從文章類型方面來看，可以認為是夾敘夾議的文章。
新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚，又要精確地表達觀點，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很容易的事情。實際上，對于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫成新聞”，或者說，是“一件司空見慣的小事寫成意義非凡的大事”。
因此，如果我們把“事件描述”說成“畫龍”，則精確地觀點表達就是畫龍的“點睛之筆”。要寫好新聞稿的“點睛之筆”，首先要對企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場以及競品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點。
因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點”，并對新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！相對于“觀點表達”這一新聞稿的“神”，新聞稿的“形”則相對“有章可循”。通過長時間的實踐，我們摸索出新聞稿撰寫的“三段論”。
所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下，我們以三個段落完成一篇新聞稿件：第一段，以較為簡練的語言對事件做一概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時間、地點，再以一句話簡單概括出這一事件的意義。某種意義上，我們可以認為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”，這種“濃縮”的好處在于便于媒體記者的刪改，同時也有利于讀者的閱讀。
第二段，主要對第一段所描述的事件進行進一步的展開，包括交待事件發(fā)生的背景，事件相關(guān)的細節(jié)，重點則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。第三段，主要是對事件提出“觀點”，也就是對事件的“意義”進行“拔高”。
撰寫這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開去寫，要把這一事件放到大的市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價值和意義。對于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實的報道。
請注意，這里有四個關(guān)鍵點：a） 關(guān)于企業(yè)，我們寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點表述企業(yè)宣傳核心。b） 塑造企業(yè)良好形象。
請注意“塑造”這個詞，并不是單純說企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會招致讀者反感，媒體記者也無法發(fā)布。所謂塑造，就是通過各種語言描述客觀事實，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。
c） 培育良好公共關(guān)系，這一條相對較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過多考慮。d）新近事實，這一點非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價值的事情傳播開來。
公關(guān)新聞稿篇十五
案例近日在某報讀到這樣一篇小文章，大致意思是，一位張大爺開了一個小米皮店，某天三位客人正在吃的時候，其中有一位客人發(fā)現(xiàn)碗里有一根頭發(fā)，隨時大叫要求賠錢，而另外的兩位客人也跟著起哄，大喊不衛(wèi)生，服務(wù)員束手無策，忙叫來張大爺，他馬上將三位客人叫到他的辦公室，告訴這三位顧客，每人再賠償一碗，但三位客人要求張大爺每人再賠10元錢，而張大爺說要嘗嘗他們吃剩的米皮后再說。緊接著張大爺三下五除二，把他們剩的米皮吃了個凈光，這時張大爺告訴他們，“米皮沒有質(zhì)量問題，我開個小店也不容易，你們就高抬貴手，我親自給你們每人再做一碗，別再叫我賠你們錢了，另外我馬上開會，加強管理，感謝你們?nèi)徽埗嗵釋氋F意見”。三位客人看到自己剩下的米皮被老大爺吃了，也沒有什么證據(jù)了，再加上老大爺?shù)膽B(tài)度誠懇，他們?nèi)齻€什么也沒說就走了。
報紙落款：試述老大爺這種處理辦法是否合理。而大眾評述的五花八門什么都有，有的說老大爺把剩的米皮吃了，等于毀掉了證據(jù)再耍無賴，而有的說老大爺?shù)拿灼ぜ词褂匈|(zhì)量問題，按照1+1賠償合情合理，他們要求再賠10元錢實屬過分要求，等等。
（一） 老大爺平時對服務(wù)員不放權(quán)和教育不周，導(dǎo)致他們遇到問題 “束手無策”。
（二） 老大爺把三位顧客，“馬上叫到辦公室”，切斷了他們的負面影響，勇敢面對這件事，一再堅持“每人再給他們作一碗”，即我們平時說的1+1賠賞。
（三） 老大爺果斷處理 “把他們剩的米皮吃了凈光”，消除了證據(jù)。
眾所周知，只要是產(chǎn)品，就難免會出現(xiàn)這樣或那樣的問題，但是我們在解決問題的時候，由于公司平時對業(yè)務(wù)員不放權(quán)，導(dǎo)致了業(yè)務(wù)員遇到問題，像那位服務(wù)員一樣“束手無策”?，F(xiàn)在公司從事工作，提倡程序化，這在一定程度上是好事，但一遇到突發(fā)事件，由于層層報批，如業(yè)務(wù)員報請主管，主管報請區(qū)域經(jīng)理，區(qū)域經(jīng)理再往上報等等，一定很誤大事。由于老大爺?shù)牡赇佪^小，服務(wù)員直接報到老板即老大爺那里，問題迅速落實到位，得以解決，方使老大爺?shù)拿灼さ?，沒有亂了分寸。同樣我們的一線業(yè)務(wù)人員，由于沒有權(quán)利只有層層上報，等待上面的決策，然后自己拿著領(lǐng)導(dǎo)的批示再去執(zhí)行，其實等到政策下來，已經(jīng)是亡羊補牢了。
去年10月份，鄭州gh食品有限公司的一位業(yè)務(wù)員，打電話告訴公司，有一位消費者吃了公司的方便面，眼睛紅腫非要公司賠償，說的相當(dāng)嚴重，他們的總監(jiān)迅速趕到現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品沒有質(zhì)量問題，經(jīng)了解，當(dāng)時這位消費者非要業(yè)務(wù)員再賠一件面，大約18元，但這位業(yè)務(wù)員就是不給，讓這位消費者直接向公司索取。這里我們姑且不說消費者的對與錯，18元就能解決的問題，而這位業(yè)務(wù)員還要消費者向公司反映，假如你拿出18元把問題解決了，即使公司不報銷，你能窮了嗎？這種小問題你都推到公司，公司什么時候敢委托你重任呢！在市場上，不積極主動去解決問題，你什么時候才能被公司發(fā)現(xiàn)你的才能？如果不去面對問題，你就有可能永遠當(dāng)一個業(yè)務(wù)員，時間長了公司連業(yè)務(wù)員都不會讓你做，因而，我們從事業(yè)務(wù)的，千萬別象那位服務(wù)員一樣，遇到問題就“束手無策”，馬上叫老板，自己一定要把問題解決在市場上。
我們再來分析一下老大爺?shù)牡辏瑸槭裁茨苷I業(yè)，關(guān)鍵在于他反映迅速，將三位顧客和其它客人隔離，在他辦公室商量解決，這樣隔斷了不利言論的傳播，同時他不管自己對與否，主動提出1+1的解決辦法，勇于面對。而我們在工作中出現(xiàn)問題，很少能做到象老大爺這樣，能夠做出迅速反應(yīng)。也許有的朋友會說，“我們是服務(wù)員，老大爺是老板”，但是如果我們能夠象老大爺這樣，有什么不好呢，難道你想當(dāng)一輩子業(yè)務(wù)員嗎？再則，我們一線的人員，有時候確實已經(jīng)盡到力了，不得不將問題反應(yīng)到公司，而我們個別所謂的領(lǐng)導(dǎo)，不是馬上親臨一線，在公司研究來研究去，不是說業(yè)務(wù)員笨蛋，就是說經(jīng)理無能，你推我我推你，唯獨不從自身找問題，等解決問題的辦法出來了，對公司不利的言論已經(jīng)傳播的到處都是了。我們?yōu)槭裁床幌罄洗鬆斠粯?，迅速拿出個“為人再做一碗”的方案，幫幫一線的業(yè)務(wù)人員，把公司的損失降到最低極限呢！
這里最絕的是老大爺“把剩的米皮吃個凈光”，我們并非在解決問題時，非得象他一樣“吃個凈光”，只要確實沒有損害消費者的利益，我們曉之以理，是不難將問題解決的。
今年二月 ,我們公司接到合肥一位消費者的電話，他喝完我們公司的酒，發(fā)現(xiàn)里面有一根線，那根線就附在瓶的內(nèi)壁，當(dāng)時因為過年，公司已經(jīng)放假，但公司馬上通知業(yè)務(wù)員小李，小李在陰歷年28從河南趕到合肥，并給那位消費者帶去兩包河南特產(chǎn)――-新鄭紅棗，這位消費者非常感動。經(jīng)小李仔細察看，問題出在瓶體上，瓶壁有個紋理象條線，最后問題得以解決，并且這位消費者和小李，還交上了朋友。而小李買的紅棗，是公司從消費者的表揚信中得知的。事后，當(dāng)公司問小李買紅棗，是否想到要叫公司報銷，他回答; “買兩包特產(chǎn)表表心意，把問題迅速解決好就行了，哪想那么多”.我想即使產(chǎn)品有問題，由于小李這種以情感人的方式，這位消費者也不會將問題到處傳播。
今天，之所以和朋友來探討這個問題，我們將來遇到問題時，能夠向老大爺學(xué)習(xí)，能夠向小李學(xué)習(xí)，快速地將問題解決在萌芽狀態(tài)，不斷提高自己，完善自己，僅此而已。
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