優(yōu)質(zhì)廣告監(jiān)管的論文（案例20篇）

總結(jié)是一種自省的過程，讓我們能夠更好地認識自己。寫一篇好的總結(jié)需要抓住核心要素、突出重點，并注重文字的準確性和簡潔性。以下是我為大家收集整理的一些總結(jié)范文，供大家參考和借鑒。

廣告監(jiān)管的論文篇一

受歷史遺留因素影響，我國的廣告管理一直在“市場經(jīng)濟”與“計劃經(jīng)濟”之間徘徊不定，于兩種體制的狹窄罅隙之間艱難生存。隨著世貿(mào)約定期限的逐漸逼近以及受眾心智的成熟，“廣告生態(tài)環(huán)境”也受到劇烈震蕩，“生態(tài)鏈”的斷鏈讓廣告市場的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生急劇變化，中國廣告管理體制面臨轉(zhuǎn)折點。

關鍵詞：廣告管理；體制

1“內(nèi)憂外患，拔劍茫然”――我國廣告管理體制的艱難生態(tài)環(huán)境

（1）具體的可執(zhí)行性法律細則缺乏，大多為原則性條款，法律體系亟待完善修訂。

《中華人民共和國廣告法》自1995年2月1日實施起，為新中國新時期廣告業(yè)的發(fā)展起到了理性法律保障的作用，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展，在相當程度上保障了消費者的權益。隨著完全市場經(jīng)濟的深入以及推進，新型媒體的普及以及廣告?zhèn)鞑シ绞降母镄?，在以往廣告實踐基礎上制定的《廣告法》部分條款已經(jīng)越來越難以滿足司法審判的需要，其它專門法規(guī)也存在不同程度的“老齡化”趨向。大多數(shù)條款為原則性的規(guī)定，過于寬泛，缺乏可執(zhí)行性細則，這對司法審判也提出了一個難題。法官的自由操縱性變大，不少主觀臆斷的案件時有發(fā)生，到底是“人治”還是“法治”？同時，《廣告法》與專門法以及規(guī)范性文件之間存在內(nèi)容不統(tǒng)一的交叉重疊現(xiàn)象，到底是依據(jù)哪部法規(guī)來判罰具體的案件？這種多層次多維度體系造成了廣告監(jiān)管法律層面的繁雜龐冗，缺乏邏輯同一性。

（2）“令難行禁不止”――行政管理的執(zhí)行力缺失，處理效率有待提升。

我國廣告行政管理的執(zhí)行力偏弱。這一現(xiàn)象源于計劃經(jīng)濟體制下政府培養(yǎng)人才乃至人才淵藪的封閉限制性?！岸鄬优鷾省敝茖е滦姓实拖?，某一個環(huán)節(jié)的延誤可能導致整個流程的癱瘓。政策更新的滯后以及政府管理部門人員專業(yè)廣告素養(yǎng)的缺乏導致實踐處事效率遞減。這種現(xiàn)象是典型的“令難行禁不止”，受損公司與群眾叫苦連天，執(zhí)法人員有苦難言，卻缺乏有效的溝通協(xié)調(diào)機制交流兩者意見。

（3）“政出多頭，多面監(jiān)管”――誰的管理誰做主。

其四，網(wǎng)絡傳媒、手機等新媒體的廣告刊載也必須符合“信息產(chǎn)業(yè)部”的限制。各部門的協(xié)調(diào)機制在“政出多頭，多面監(jiān)管”機制下出現(xiàn)運轉(zhuǎn)障礙，“政令多出”成為中國廣告監(jiān)管最突出的特色之一，也是區(qū)別于國外廣告監(jiān)管體制的最大中國體制產(chǎn)物。

（4）陷入沉默的螺旋漩渦――民間聲音難以“抵達圣聽”，社會監(jiān)管收效甚微。

輿論監(jiān)督是完整廣告監(jiān)管機制的重要補充部分。我國大部分受眾維權意識不高，在遭到虛假廣告導致自身利益受損時，若損害不大，往往采取“自認倒霉，小事化了”的態(tài)度；僅有部分消費者向消協(xié)提出維權申訴。但這種措施往往是事后“亡羊補牢”的補救措施，沒有很好的“事前防范”機制將事故消弭在萌芽狀態(tài)；況且，部分受眾的.個體自發(fā)行為缺乏群體的“聯(lián)合力”，無法集結(jié)為擰成一股繩的力量；中國審判實例中尚未有“集團訴訟”制，一個消費者的成功獲賠無法推及到其他消費者利益共享。社會監(jiān)督的“缺位’往往會導致商家行為的“越位”，無法有效挾制商家不法行為。

（5）先天殘疾與因果循環(huán)怪圈――完善的廣告行業(yè)自律體制尚未完全建立。

獨立經(jīng)費的缺乏、計劃經(jīng)濟體制弊端留下的“強政府、弱社會”的過于濃厚的行政色彩抑制了廣告行業(yè)自律體制的完善發(fā)展，造成其對政府的過度依賴；自主性的缺位、對政府部門遲遲未能“斷奶”又使得政府加強對其約束。這樣往復循環(huán)的因果怪圈，讓我國廣告自律行業(yè)體制遲遲未能獨立發(fā)揮應有的作用。

2危險機遇并存的雙刃劍――歸去來兮，鼓角錚鳴，我國廣告監(jiān)管何去何從

（1）經(jīng)濟危機擴散蔓延，游戲規(guī)則重新定義，行業(yè)即將面臨洗牌。

金融海嘯席卷全球，與經(jīng)濟關聯(lián)緊密的廣告行業(yè)勢必無法免災。眾多大型廣告代理公司營業(yè)額銳減，僅靠大客戶的訂單勉強支撐度日；中小型廣告公司即使慘淡經(jīng)營也難以擺脫行業(yè)洗牌的結(jié)局。游戲規(guī)則的重新定義使得廣告市場更為規(guī)整潔凈，體制性的重整使得廣告管理也可能因此“減負”不少，從而為整體制度的革新締造新機遇。

（2）廣告管理的社會壓力漸重――消費者利益受損，虛假違法廣告難辭其咎。

社會新型人際關系的構建使得人們對個人空間的需求越來越迫切強烈，廣告媒體由于交互性和縱深性的屬性，對人類的影響也因此日漸深遠。但虛假違法廣告也更加猖獗，尤其是在食品和藥品等關乎人身生命安全的產(chǎn)品上，問題頻出，嚴重影響了社會經(jīng)濟政治秩序的良性運行。

（3）是機遇還是重重偽裝的危險――世貿(mào)組織開放壓力下的勢在必行。

中國現(xiàn)在已經(jīng)是世界貿(mào)易組織的正式成員之一，應當按照簽訂協(xié)議的要求在一定期限之內(nèi)開放相關領域。作為最有潛力的市場，眾多國外廣告公司勢必紛紛涌入中國市場“攻城拔寨”，瓜分市場。在新勢力的沖擊下，傳統(tǒng)的廣告主、代理商、發(fā)布媒體之間的關系即將面臨重新定義。中國廣告管理體制應該在短暫的陣痛之后快速適應變幻莫測的市場風云，“取其精華，去其糟粕”，適應國際規(guī)則軌道，書寫管理新篇章。

（4）傳播媒體與傳播技術新變革，編制廣告監(jiān)管的復雜性與多維性。

競爭的加劇使得媒體盈利由“暴利”進入“薄利”世代，報紙、電視、雜志、廣播四大傳統(tǒng)更是在以網(wǎng)絡、手機為代表的新媒體強烈沖擊下，面臨市場衰退以及產(chǎn)品退化等問題。網(wǎng)絡雜志的出現(xiàn)更是吞噬著傳統(tǒng)媒體的市場份額；新型媒介以及新傳播技術的不斷涌現(xiàn)使得廣告市場更加復雜多元，新概念層出不窮，讓廣告監(jiān)管面臨前所未有的多維環(huán)境，駕馭難度大大提升。

（5）消費者廣告素養(yǎng)的提高，為管理改革帶來整體環(huán)境的資源優(yōu)化。

隨著我國向完全市場經(jīng)濟方向的深入發(fā)展，我國廣告從業(yè)人員的整體職業(yè)素質(zhì)不斷提升；但消費者的廣告素養(yǎng)教育曾一度落后。隨著電視購物的發(fā)展以及網(wǎng)絡購物的興起，廣告專業(yè)知識不再是那么陽春白雪遙不可及?！芭f時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”――廣告越來越普羅大眾，與受眾的生活緊密相連，進而成為一種“通識義務教育”。廣告?zhèn)鞑サ拿裰骰沟孟M者的自主性得以日益發(fā)揮，消費者不再依賴于政府與業(yè)界的“傳道授業(yè)”，具有中國特色的“全民大監(jiān)督”統(tǒng)一戰(zhàn)線為廣告管理的環(huán)境優(yōu)化整合了資源。

廣告監(jiān)管的論文篇二

論文摘要：在中國要造就千百萬社會經(jīng)濟發(fā)展需要的人才，是教育，特別是高職高專院校責無旁貸的事，長期以來，人們認為語文學科的性質(zhì)主要是人文性與工具性，其實，在倡導踐行科學發(fā)展觀的今天來說，把科學性滲透到大學語文學科教學中去，使之與人文性、工具性結(jié)合在一起，努力為社會塑造具有科學頭腦、科學知識和科學技能的建設人才。試就高職高?！洞髮W語文》滲透科學教育的必要性和操作上的可行性作一探討。

論文關鍵詞：高職高專；學科教學；大學語文；科學教育功能

關于高職高專的《大學語文》課程教學目的的闡述，可以說，目前并無一個定論，綜觀這些觀點，他們都不否認它具有人文性和工具性，只是側(cè)重點不同而已。但是，結(jié)合高職高專的實際，《大學語文》課程的開設，我認為在高職高專開設《大學語文》，除了要進一步提升學生的人文素養(yǎng)，提高學生的語文學習能力和祖國語言文字的運用能力之外，還要積極突顯《大學語文》中的科學性，努力培養(yǎng)學生追求真理，熱愛科學的精神，為社會經(jīng)濟的發(fā)展培養(yǎng)更多合格的建設者。

一、在高職高?！洞髮W語文》中突出其科學性的必要性

在中小學的語文教學中,無疑要突出語文教學的人文性與工具性,即要提高中小學生的祖國語言文字的運用能力,為其它學科的學習提供認識能力和思維分析與判斷能力。但在高職高專階段，隨著學生的心智日漸成熟，世界觀正在形成，所以在此階段語文教學還必須肩負人文素質(zhì)的培養(yǎng)與科學精神的培養(yǎng)。

（一）突出《大學語文》教學中的科學性是專業(yè)的需要

高職高專多為工科類，與其他人文類專業(yè)有所不同，人文類專業(yè)更多地強調(diào)人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，即重在文學作品中的認識教育作用與審美教育等方面的挖掘，而高職高專出除了要培養(yǎng)學生的人文素養(yǎng)外，還要突出其科學精神的培養(yǎng)，這是由其專業(yè)要求決定的，它要求學生有較好的科學的態(tài)度，要求學生有科學的思維方式，如機械操作，圖表的繪制等它都需要有科學的態(tài)度與科學的精神。所以，在《大學語文》教學中，也要努力發(fā)掘其科學性教育內(nèi)涵，將科學性教育功能滲透到學科教學之中。

（二）突出《大學語文》教學中的科學性教育是學生自身發(fā)展的需要

現(xiàn)在，在大學中不分專業(yè)實際一味地只提《大學語文》中的人文性是不夠的，而應該根據(jù)高職高專的實際，加強大學生的科學性教育。

回顧中國的歷史，大至治國，小至治家，無不以儒教理學為先，自然科學知識被稱為“格致”，只是到晚清朝，才在國難的痛苦中發(fā)現(xiàn)國力的衰微多為科技落后所制，于是，方有“師夷之長以制夷”之聲，才有新式學堂。國人才發(fā)現(xiàn)，單靠“半部論語治天下”是不夠的，還須以科技為根本，發(fā)展和強大國家綜合實力離不開科學技術，于是便有“五四”運動的歡迎“賽先生”（科學）之呼聲。但是,長期以來，對于語文教育來說，由于受“文以載道”、“文以明道”之影響，它承載著較為濃厚的人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，而“賽先生”則少有人問津。

作為高職高專學生，學習是為了以后的為社會作更多貢獻，是為自己以后的安身立命，將來他們的職業(yè)較多是從事工科類工作，要求高職高專學生要有一個科學的思維、科學的態(tài)度和科學的精神。只有具備較強的科學性，才能對更好地勝任工作，才能在工作上有所為。

在高職高?！洞髮W語文》教學中，要盡力挖掘教學內(nèi)容上的科學性，讓科學性滲透到教材的材料組織、觀察問題的角度、闡述問題的方法與作品表現(xiàn)手段等里面去，使學生在接受人文熏陶的同時接受科學性教育。

（三）突出《大學語文》教學中的科學性是社會發(fā)展的需要

“科學技術是第一生產(chǎn)力”，社會要發(fā)展，就必須秉持可持續(xù)的科學發(fā)展。隨著科學技術日益發(fā)展和社會經(jīng)濟實力的迅速增長，社會生產(chǎn)方式也在隨之不斷地發(fā)生變化，而且還直接影響著人們的生活方式、思維方式，以及社會的管理方式和教育方式。日新月異的科學技術，它與經(jīng)濟、政治等上層建筑各要素之間存在著十分重要關系，科學技術在其他各要素中有著明顯的“超前性”，如果能將科學技術廣泛地運用于社會生產(chǎn)，就能很快地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，從而促進社會的前進。如果科學技術滯后于社會生產(chǎn)，對社會就不能產(chǎn)生積極意義。

為了更好地為社會經(jīng)濟發(fā)展培養(yǎng)建設者，高職高專就必須利用一切可以利用的資源,大力將科學性滲透到教學中去,作為在高職高專院校各專業(yè)都需開設的公共課《大學語文》也責無旁貸，要努力將科學性滲透到語文教學中去。

二、在高職高專《大學語文》中突出科學性的可行性

在高職高專的《大學語文》教學中突出科學性是可行的，也是必要的。從教材來說，《大學語文》無論是從它的內(nèi)容還是從它有編排體系來說，都有其嚴謹?shù)目茖W性；從學生角度來看，高職高專學生也通過小學和中學的語文教育具備了一定的語文知識，在大學階段，教師可以就教學內(nèi)容的科學性分析，將授課內(nèi)容的人文性與科學性結(jié)合，從而實現(xiàn)科學性教育的目的。

（一）從教材的編排方面來看

現(xiàn)在各高校特別是高職高專所使用的《大學語文》教材從編排上來看有些各自為陣之嫌，所編出來的書很少能體現(xiàn)出高職高專的特點，所以在教材的選用方面所表現(xiàn)出來的就是一個亂字。如果要使得教材對高職高專學生具有更好的針對性，我認為須從以下幾方面做好對《大學語文》教材的編排工作。

1.要有一個整體的編排目的編排高職高?！洞髮W語文》教材首先要把學生學習本課程的目的要弄清楚。一要把握高職高專學生語文知識相對一般高校的學生基礎要薄弱一些這一事實，通過《大學語文》學習能系統(tǒng)地提高他們的一定的語文素養(yǎng)；二要把握好高職高專學生專業(yè)實際，將人文性與科學性統(tǒng)一起來，使學生明白在自己以后的職業(yè)生涯中科學態(tài)度與科學精神的重要性。

2.要在編寫體例上有創(chuàng)新性?現(xiàn)行的《大學語文》都有一個通行的慣例，那就是文前編排作家作品介紹與文體介紹，文后列個閱讀提示，然后就是問答題，鮮有專業(yè)學科特色。在體例上，可以在“問答題”中，增加一些對教材內(nèi)容的結(jié)構、材料安排、表現(xiàn)手法等科學性分析，還可適當增加一些實用性較強的應用文，以服務于學生日后的實際需要。

3.要在教材上突出高職高專特色高職高專的《大學語文》教材或自己院校組織教師主編或參與編寫的教材，不要盲目以一般或重點高校的教材為藍本，在努力在體現(xiàn)高職高專特色上多下功夫，要在大學語文教材內(nèi)容上克服偏難、偏深等問題，所編寫的教材要與學生所學專業(yè)語文說寫能力相結(jié)合，符合高出高職學生的接受能力。并且能根據(jù)高職高專各類專業(yè)的需要編寫大學語文教材，突出各類高職高專的特色，滿足專業(yè)人才培養(yǎng)目標要求。

（二）從教學內(nèi)容方面來看

要把一事物準確地傳達給他人，就必須要遵守對事物的認識規(guī)律，或由易至難，由簡單至復雜，或者是知微見著，窺一斑而見全身式；或者是由表及里、層層深入、登堂入室式。課堂傳授知識也是如此，不同的教學內(nèi)容可用不同的方式方法，科學地指導學生，傳輸給學生知識與技能，將科學性潛移默化灌輸?shù)綄W生大腦中去。

1.從作品的結(jié)構來看結(jié)構是作品的骨骼，是內(nèi)容的重要載體。一部好的作品，往往會有一個嚴謹緊湊的結(jié)構。如郁達夫的《故都的秋》，這篇文章是《大學語文》常選篇目，從結(jié)構上來看它包括思秋、繪秋、議秋、戀秋這四個部分。從這四個部分中，我們可以看到作者的匠心獨運，“思秋”是虛，是為后文的寫作起鋪墊，并為全文抒情定調(diào)；“繪秋”是實，是作者對眼前之景的描寫，是作者寄情之物；“議秋”和“戀秋”是情感的直接抒發(fā)。對于一個事物，特別是心儀的事物而言，這樣的結(jié)構也符合人們對事物認識的.基本規(guī)律：長久的想念會引發(fā)親身體驗的沖動，在親身體驗時的所見所聞和所感，以及對它長久的體味。這種對事物的認知在郁達夫《故都的秋》中表現(xiàn)在“思”、“繪”、“議”和“戀”是環(huán)環(huán)相扣上。充分體現(xiàn)了作者在構思作品結(jié)構的科學態(tài)度，作為老師也要將此科學態(tài)度傳達給學生。

2.從作品的內(nèi)容來看《故都的秋》這篇文章主要表達的主題是通過對故都北平秋色的描繪，贊美了故都的自然風物，抒發(fā)了向往、眷戀故都之秋的真情，并流露出憂郁、孤獨的心境。圍繞這一主題，作品從清晨靜觀、落蕊輕掃、秋蟬殘鳴、都市閑人、勝日秋果的幾幅圖，構成了故都的一幅冷色調(diào)的秋景圖，突出了故都秋的“清”、“靜”與“悲涼”的特點，與作者的向往、眷戀之情和憂郁、孤獨的心境搭配合理。

所以，在講授課文時就要著力于教學生去挖掘最能體現(xiàn)作者景情相生的內(nèi)容，學習作者寫作時寓情于景的科學嚴謹態(tài)度。

3.從作品的表現(xiàn)手法來看一部好的作品如同一件產(chǎn)品一樣,同樣需要好的表現(xiàn)手法來完成。郁達夫《故都的秋》在表現(xiàn)手法上來看，有兩點是做得很科學的，一是對比的表現(xiàn)手法，一是色彩的運用?！坝斜容^才會有突出”，將江南之秋與北國之秋相對比，從而得出故都秋的“清”、“靜”、“悲涼”；而色彩的運用，準確地傳達了作者的心境。一般來說，秋之金黃、秋之紅果，自然也會有其熱烈的一面，但作者寫的是槐樹的落蕊、秋蟬殘聲、與秋雨之涼意，即使是寫秋之棗、柿，也不著其暖色調(diào)的紅黃之色，通篇作品的色彩基調(diào)都是冷色調(diào)，這樣處理就顯得色調(diào)與作品的感情基調(diào)和諧一致。

（三）從教學方法來看

培養(yǎng)學生的科學態(tài)度要改變單一的、模式化教學形式，大學語文教學教師可運用現(xiàn)代教育理念，在授課過程中采取多樣化的教學手段。如經(jīng)典作品中語詞的調(diào)換與作品的表達效果；作品表現(xiàn)的角度與內(nèi)容表達的；現(xiàn)代多媒體教學技術的運用等等，培養(yǎng)學生實事求是的科學工作者態(tài)度。

總之，在高職高?！洞髮W語文》教學中，教師除了要傳授課程中的人文精神，讓科學性滲透到高職高專的《大學語文》教學之中，為高職高專學生傳授一種科學的精神，一種科學態(tài)度，這樣，我們中國就會有更多具有科學精神的建設者，就能為中國的經(jīng)濟社會的發(fā)展作出更大貢獻。

廣告監(jiān)管的論文篇三

我國廣播電視事業(yè)發(fā)展至今，取得了長足的進步，廣電系統(tǒng)規(guī)模不斷擴大，內(nèi)容不斷豐富完善。7月9日，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在北京發(fā)布《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2014）》。報告顯示：截至年底，全國共設播出機構2568座，其中包括電臺153座，電視臺166座，教育電視臺42座，廣播電視臺2207座。上述播出機構共開辦節(jié)目4199套，其中廣播節(jié)目2863套、電視節(jié)目1336套。20全國廣播電視行業(yè)總收入3734.88億元，比上年增長14.26%，廣告收入1387.01億元，增長9.19%。近年來，廣播電視廣告雖受到互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊，但市場份額仍保持在27%以上，高于互聯(lián)網(wǎng)廣告（20%），加強廣播電視廣告監(jiān)管研究仍十分重要。

2廣播電視廣告中存在的問題及負面影響

廣播電視廣告對促進社會經(jīng)濟生活發(fā)展，滿足群眾信息來源起到很大的作用，但近年來廣播電視廣告的制作和播出暴露出一些問題，較為突出的有以下幾點。（1）廣告播放時間過長對于廣告播放的時間長度，廣電總局有著明確規(guī)定，每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。其中廣播電臺在11:00~13:00，電視臺在19:00~21:00時段，商業(yè)廣告播出總時長不得超過18分鐘。但是很多頻道實際廣告播放時間大大超過這一規(guī)定。（2）影視劇中插播廣告現(xiàn)象嚴重影視劇中插播廣告的次數(shù)過多，每次插播的時間過長。這樣的插播方式已經(jīng)影響節(jié)目的正常收看，被戲稱為“廣告中插播電視劇”，引起觀眾強烈排斥。（3）在特定時段播出引起觀眾反感的廣告在用餐時間播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女用品廣告，廣告畫面出現(xiàn)人體性器官解剖圖解、動畫演示畫面等。（4）廣告品質(zhì)不高、制作粗糙、形式單調(diào)、內(nèi)容虛假夸大此類情況主要出現(xiàn)在購物廣告和健康資訊廣告中。廣告內(nèi)容虛假、夸大商品價值、誤導消費者；以公眾人物或所謂專家名義作證明；虛構商品斷貨，虛構商品獲得獎項，虛構偽造科研成果材料作證明；嘉賓專業(yè)資質(zhì)無法驗證；將廣告包裝為健康養(yǎng)生欄目等。

3國外廣告監(jiān)管機制

廣告治理對策向來是各國廣告理論研究、廣告管理和廣告從業(yè)者積極探索的目標。傳媒業(yè)發(fā)達的國家在長期實踐中逐漸建立了相對成熟的廣告治理體系。

3.1政府行政管理

與國內(nèi)不同，一些國外政府對廣告行業(yè)的監(jiān)管在政府對經(jīng)濟活動管理中所占份額相對較小，某些國家甚至最大限度地避免政府就廣告管理出臺法律和相關政策，盡量減少政府部門對廣告行業(yè)的干預。美國進行廣告管理的主要機構有聯(lián)邦貿(mào)易委員會、聯(lián)邦通訊委員會和食品及藥品管理局。其中聯(lián)邦貿(mào)易委員會作為廣告主管機關，其權力有“準司法權”之稱。此外，美國國會還授權郵政局、煙酒稅務司等部門協(xié)助調(diào)查管理廣告。在英國，廣告主要分為非廣播電視類廣告、廣播類廣告和電視類廣告三大類。最重要的廣告管理機構是傳播辦公室，它有權對任何嚴重違規(guī)的電視臺吊銷執(zhí)照，有權要求經(jīng)營者停止播放違法廣告并處以罰款，要求經(jīng)營者進行更正。加拿大由廣播電視電信委員會對廣播電視節(jié)目進行管理，對廣告內(nèi)容是否符合《廣播電視法》進行監(jiān)督，在必要時隨時進行干預。與大多數(shù)發(fā)達國家的廣告業(yè)監(jiān)管以政府行政力量為輔不同，法國是典型的政府主導監(jiān)管，法國廣告監(jiān)管局是政府進行廣告管理的主要機構，其職責范圍包括監(jiān)督廣告活動、監(jiān)視各種違反法律法規(guī)的行為。

3.2廣告行業(yè)自律

相對于政府行政管理，很多國家廣告監(jiān)管中更為重要的組成部分是行業(yè)自律體系。除依靠政府部門維護公平競爭、保護消費者合法權益、對違法廣告進行監(jiān)管外，國家的廣告管理工作主要由廣告行業(yè)的民間組織進行規(guī)范和監(jiān)督。少數(shù)國家則完全依靠行業(yè)自律監(jiān)督規(guī)范本國廣告活動。美國廣告業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展，目前已建立由廣告公司、廣告主和廣告媒體三個主體組成的自律體系，行業(yè)組織的自我管理是廣告管理的重要組成部分。英國廣告業(yè)自律組織由多個廣告團體組成，它對英國廣告活動進行統(tǒng)一權威解釋，對違法廣告進行最終判定，與政府部門、消費者團體保持密切溝通。加拿大廣告行業(yè)自律組織是加拿大廣告基金會，該基金會經(jīng)費來自于傳播媒介、廣告公司和廣告主三方，加拿大廣告基金會負責維護所有廣告準則，確立保持市場中的誠實、真實、公正標準。廣告行業(yè)自律與政府行政力量相輔相成，共同對廣告業(yè)監(jiān)管發(fā)揮作用。高度依靠行業(yè)自律的國家，通常擁有嚴厲懲罰違法廣告的法律，政府行政監(jiān)督依然作為強大的制約力存在。以美國為例，對虛假廣告的處罰是巨額賠償、罰款，長時間登載更正廣告，甚至牢獄之災和被清除出廣告業(yè)。

3.3消費者自我保護

西方國家消費者通常訴訟意識較強，有法律意識和保護自身權益的積極性。消費者通過批評、投訴、舉報等方式參與對廣告業(yè)的監(jiān)督規(guī)范。消費者的廣告監(jiān)督權是法律賦予，受法律保護。很多國家都成立了消費者協(xié)會，在維護消費者權益的過程中逐漸發(fā)展壯大。

3.4與國外相比我國廣告監(jiān)管業(yè)存在的問題

與國外發(fā)達國家相比，我國廣告監(jiān)管存在諸多不足。例如相關法律不完善，處罰力度不夠。相比發(fā)達國家嚴明細致的法律法規(guī)和嚴厲處罰，我國明顯缺乏禁止違法廣告的法律規(guī)定。相關法律規(guī)定也是散布于《廣告法》、《消費者權益保護法》等法律法規(guī)中，缺乏完整度。對于違法的廣告活動者，相關機構的處罰力度也明顯不夠。同樣是對虛假廣告的處罰，我國的《廣告法》規(guī)定：處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款、責令停止違法行為、通報批評等。而在美國，虛假廣告面臨的懲罰極有可能直接導致當事公司傾家蕩產(chǎn)。此外，我國還存在政府管理和審查職能界定模糊，廣告業(yè)行業(yè)自律未發(fā)揮作用，消費者法律意識薄弱等問題。

4目前開展的廣告監(jiān)管方式及取得成績

為了更好地維護廣播電視事業(yè)有序發(fā)展，保護消費者權益，杜絕廣告播放中存在的諸多不良現(xiàn)象，從起，廣電總局相關部門以總局61號令《廣播電視廣告播出管理辦法》及66號令《廣播電視廣告播出管理辦法的補充規(guī)定》為中心，整合相關規(guī)定，對廣告播放進行監(jiān)管。廣電總局監(jiān)管中心切實加大了對廣告播出機構特別是違規(guī)播出的核查力度，深入開展了虛假違規(guī)廣告、電視購物短片廣告、公益廣告的專項監(jiān)聽監(jiān)看，加強對電視購物頻道、付費頻道、移動廣播電視的核查監(jiān)管。開展了“禁止影視劇插播廣告”專項監(jiān)管月、虛假違法廣告專項整治、電視購物頻道監(jiān)看、衛(wèi)視頻道廣告“違規(guī)使用領袖形象”專項核查、涉醫(yī)類廣告播出情況核查、養(yǎng)生類節(jié)目專項整治、明確“中國夢”主題公益廣告播出要求等專項任務。叫停了一批違規(guī)廣告，對嚴重違規(guī)或?qū)掖芜`規(guī)的電視廣播頻道作出撤銷處理，對存在違規(guī)的頻道責成相關省局限期整改。為使監(jiān)管工作更好地進行，聯(lián)合廠家開發(fā)了工作軟件，使監(jiān)管工作更加規(guī)范，提高了工作效率。自監(jiān)管行動開展以來，各級廣電行政部門、播出機構和相關單位全面貫徹中央要求和總局工作部署，認真執(zhí)行61號令的各項規(guī)定，依法行政、依法經(jīng)營的意識進一步增強，不斷完善廣播電視廣告制作播出和管理的各項規(guī)章制度，公益廣告制作播出數(shù)量大幅增加、質(zhì)量明顯提高，廣告播出秩序進一步規(guī)范，各類廣告違規(guī)行為得到有效遏制。

5廣告監(jiān)管工作的不足和改進建議

5.1監(jiān)管工作中出現(xiàn)的問題

廣告監(jiān)管工作在取得成績的同時，也發(fā)現(xiàn)了一些問題。（1）監(jiān)管對象改變播出方法規(guī)避規(guī)定部分播出機構改變以往的廣告播出方式，通過簡單剪切、截取內(nèi)容，或是改頭換面，進行包裝。播出的節(jié)目表面上符合規(guī)定，但實際依然存在不良現(xiàn)象。這些行為削弱了宣傳效果，造成觀眾疲勞反感，與總局整頓廣告播出秩序，改善收聽收看效果的初衷相違背。（2）監(jiān)管方法存在的問題廣告專項監(jiān)管工作開展時間不長，尚處于摸索階段，還存在一些需要改進的地方，例如：在任務完成后監(jiān)看人員無法及時得到反饋，不知后續(xù)情況如何；因網(wǎng)絡設備限制，監(jiān)管數(shù)據(jù)傳輸速度慢，工作效率難以提高；隨著任務數(shù)量不斷增加，系統(tǒng)軟件負擔加大等。

5.2改進建議

（1）以高新技術為手段，突出管理理念、方式和模式創(chuàng)新，加強廣播電視廣告監(jiān)管。在現(xiàn)有廣告監(jiān)測監(jiān)管體系的'基礎上，建立中央級、省級、市級三級分工明確、智能協(xié)同的廣播電視廣告監(jiān)測監(jiān)管機制，形成多層次、廣覆蓋的廣告監(jiān)管網(wǎng)絡，要加強傳統(tǒng)廣播電視廣告與視聽新媒體廣告監(jiān)管的數(shù)據(jù)共享，建設技術先進、安全可靠、經(jīng)濟適用、長效運行、資源共享、業(yè)務互通的全國視聽媒體廣告監(jiān)測監(jiān)管數(shù)據(jù)共享平臺，整體提高監(jiān)管的資源利用效能，全面提高廣播電視廣告監(jiān)管能力與服務水平。（2）做好技術保障工作，改進系統(tǒng)軟件，強化監(jiān)看能力。建議系統(tǒng)實現(xiàn)廣告音視頻信息的識別和采集，提取相關內(nèi)容，識別頻道標識，實現(xiàn)音視頻、文本信息、廣播電視節(jié)目等各類信息的綜合檢索、統(tǒng)計和分析。通過視頻搜索和識別技術，建立音視頻樣本庫，進行廣告信息比對和快速識別，降低人工監(jiān)聽監(jiān)看的強度，提高監(jiān)聽監(jiān)看自動化水平。（3）明確監(jiān)管任務，對監(jiān)管對象的違規(guī)行為進行更加細致準確的判別。（4）要求廣告播出機構調(diào)整廣告播放計劃后，不僅數(shù)據(jù)符合規(guī)定，并且能夠起到正面宣傳效果，創(chuàng)造良好社會效益。（5）建立監(jiān)管工作體系，及時反饋工作中出現(xiàn)的問題。根據(jù)實際需要不斷改進方法，形成上下配套、緊密銜接的工作流程。（6）加強群眾監(jiān)管，暢通群眾投訴渠道。

6工作展望

按照中央要求和總局部署，進一步加強廣播電視廣告監(jiān)管工作。各級監(jiān)管機構要遵照總局61號令、66號令的各項具體規(guī)定，嚴肅查處內(nèi)容虛假、夸大宣傳、時間超長等各類廣告違規(guī)行為，做到守土有責、守土負責、守土盡責。對有法不依、違規(guī)嚴重的播出機構，要依法嚴肅查處并向社會公開曝光。

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廣告監(jiān)管的論文篇四

觀念滯后，新的管理機制尚未確立獨立學院作為新生事物，在其發(fā)展過程中，不可避免地刻伴隨著種種矛盾。獨立學院雖然有資深母體院校的支撐，但它在一定程度上是獨立的。獨立的財政核算與獨立的人力資源，以及獨立的管理體系，使其在學校管理與人事管理方面困難重重。有很多獨立學院還繼承了母體學校原有的薪酬制度，這種干多干少一個樣的薪酬分配無法激發(fā)員工的工作熱情，影響了教學水平。師資結(jié)構不合理，教師隊伍建設體制不健全就目前而言，大多獨立學院的教師由單獨招聘的教師、母體學院的教師和兼職教師組成。其中多數(shù)獨立學院自身招聘的教師占到一半以上，且大多是剛畢業(yè)的碩士、博士等，教學經(jīng)驗不足。另外，依托母體學校的年齡較大的教師即將退休，缺乏中堅力量。這種“中間小、兩頭大”的局面對于獨立院校的梯隊建設極為不利。

教師培訓渠道單一，培訓力度不夠人才的塑造離不開培養(yǎng)，獨立學院的教師培訓也是必不可少的。作為高等院校，培養(yǎng)具有高素質(zhì)的人才自然是提升其辦學實力的核心競爭力。就目前而言，很多獨立學院由于辦學時間短，配套設施不健全，導致很多教師除了崗前培訓和一些必要的培訓之外，基本上沒有其他培訓項目。人力資源管理信息化未引起足夠重視進入網(wǎng)絡化、信息化時代，科技的發(fā)展為人們的生產(chǎn)生活和工作帶來各種便利。高等院校的信息化建設，包括數(shù)字化校園和辦公信息化等也必然是學校可持續(xù)健康發(fā)展的有利保障。網(wǎng)絡發(fā)展日新月異，與此不相適應的是很多獨立學院僅有基本的站，沒有建立獨立的信息化人事管理系統(tǒng)，有些學員甚至還停留在人工辦公階段。

獨立學院人事信息化管理存在的問題

獨立學院由于辦學模式新，較少受到傳統(tǒng)教育管理模式的束縛，因此，其人事管理理念的創(chuàng)新具有一定的便利條件。而也正是由于這種創(chuàng)新型人事管理理念的推動，獨立學院人事管理的信息化才能得以推廣。在傳統(tǒng)的高等院校人事管理模式中，由于參與人員過多，分工過細，流程較多，工作效率普遍較低，管理質(zhì)量收到嚴重影響。獨立院校在新的大環(huán)境中應運而生，其人事管理需要精簡管理人員，節(jié)約人力資本，提倡高效的.服務流程。一般通用的是“圓桌”式的業(yè)務流程設計方式，即由一個人來統(tǒng)一的受理人事業(yè)務，分別明確并且督辦需要他人協(xié)助事項，最后進行匯總，并且由受理人來反饋。獨立學院對這種流程設計的改變導致了mis引進困難的問題，這使得獨立學院無法找到適應其人事管理的業(yè)務流程hrmis。

最早創(chuàng)立獨立學院的浙江大學城市學院在經(jīng)過長時間的人事管理信息化探索之后，引進通用hr—mis，卻最終因為其無法適應該校的工作特點而遭淘汰。分析其原因，首先，數(shù)據(jù)列表式制作的業(yè)務管理功能運行的基礎是完善的數(shù)據(jù)，而學校對于數(shù)據(jù)流和業(yè)務流上的統(tǒng)一考慮不足，導致“圓桌”式業(yè)務流程無法實現(xiàn)。其次，系統(tǒng)由于在創(chuàng)設初期的不完善，導致對于登陸的用戶數(shù)加以限制，使得該系統(tǒng)在用戶權限方面比較單一，無法實現(xiàn)多機用戶及多用戶在線協(xié)同辦公。另外，數(shù)據(jù)指標和人員結(jié)構在對傳統(tǒng)高校人事管理模式的套用上與獨立學院自身的獨特指標之間發(fā)生了沖突；在業(yè)務流程的操作過程中只能針對于某一類人事管理制度，無法體現(xiàn)差異化政策。因此，獨立學院在對人事管理信息化的系統(tǒng)軟件進行開發(fā)處理的過程中，需要作出有針對性的加強和改進。

獨立學院人事管理信息化系統(tǒng)的應用

浙江大學城市學院不僅是最早的獨立學院，也是獨立學院辦學的典范，因此本文對獨立學院人事管理信息化的分析仍然以其為例。，該校引進了金益康人事管理信息系統(tǒng)，雖然該軟件在被淘汰，但是為后來人事辦公軟件的系統(tǒng)開發(fā)起到了先驅(qū)性的作用。同時由于獨立學院對外購軟件的費用以及適應方面存在問題，導致該校在20決定自主研發(fā)專門的管理工具。

人事管理工作的關鍵一點是高效。獨立學院的人事管理信息系統(tǒng)在管理方面要公開規(guī)章制度，使辦事流程快捷而透明，注重“行政方向”向“服務方向”的轉(zhuǎn)變。浙江大學的人事信息管理系統(tǒng)集中體現(xiàn)了“高效、人性、精準”，在信息系統(tǒng)支持與業(yè)務流程重組方面功不可沒。例如新員工報到環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)業(yè)務流程比較復雜，員工需要首先填寫登記表，然后發(fā)放聘書以及填寫入職單等。員工在入職流程的辦理過程中，涉及到很多部門，對于很多信息都要進行重復登記，浪費了大量時間。浙江大學城市學院自主研發(fā)的信息系統(tǒng)對這一流程的重組給予了重視。在員工報到后，管理人員通過登錄信息系統(tǒng)，可以為新員工注冊新的身份。根據(jù)系統(tǒng)的提示，新員工可以依次填寫包括基本信息、工作履歷在內(nèi)的個人信息。在所有這些網(wǎng)上信息填報完畢之后，系統(tǒng)會自動打印聘書和聘用合同，然后再向相關部門發(fā)送員工的報到通知，之后用戶便可以通過信息系統(tǒng)的登錄查找新員工的相關資料。

系統(tǒng)通過登陸員工信息，能夠用數(shù)據(jù)庫技術詳細顯示員工信息，這對于數(shù)據(jù)的真實性、安全性和全面性等有了一個比較好的系統(tǒng)規(guī)范。員工的個人界面會有數(shù)據(jù)共享以及輔助決策等多種信息工具，對于同一機構的編碼、各種表格格式以及業(yè)務流程的操作規(guī)范等都有了統(tǒng)一的標準和要求。在對數(shù)據(jù)進行綜合改革與修復時，考慮到系統(tǒng)用戶的安全性以及運行速度等，一般會采用c/s體系，這樣做出來的軟件從專業(yè)角度來看更為規(guī)范，也更適用業(yè)務人員的使用習慣。開發(fā)軟件一般采用delphi語言，因其與vc和java等語言相比，更加簡潔高效而且功能強大。另外，delphi更實用，它除了能提供各種集成開發(fā)工具之外，還可方便地獲取免費的第三方控件程序。獨立學院的人力資源建設是一項長期而系統(tǒng)的工程，人事管理信息化對其來說具有重要的作用。

（一）創(chuàng)新管理觀念，健全各項體制制度在目前獨立學院的職工構成結(jié)構中，除了年輕碩士、博士畢業(yè)生之外，就是依托于母校的老教授等，他們對于信息化的接受程度不高。獨立學院的人事管理信息化建設需要考慮到這類員工的現(xiàn)實條件。另外獨立學院由于其特殊的時代意義，導致董事會成員在編排與管理上也存有缺陷。董事會成員沒有很好地履行責任，做到相應的教育投資工作，這在人事管理的信息化進程中并不能很好地體現(xiàn)出來。學校的基礎建設無法按照預定要求來完成，基礎設施的不到位也會影響到學校的日常教學工作的開展。

（二）明確績效考核標準，合理化薪酬分配體系薪酬問題在任何企業(yè)和單位都是比較普遍引人關注的問題，與其他各行業(yè)的員工一樣，獨立學院教師也會關心與自身相關的切身利益。對于獨立學院的人事管理信息化來說，除管理制度應與時俱進之外，薪酬在管理系統(tǒng)的評定也應形成一種真正的公平與公正。但就目前情況而言，大多獨立學院的薪酬制度都流于形式，考核過程過分看重結(jié)果而忽視了實際。雖然每年都有學生給教師的分制評定，但是或多或少都會出現(xiàn)一定的作弊現(xiàn)象。在考核與利益掛鉤的工作中，獨立學院人事管理系統(tǒng)的信息化應該盡可能確保公平與公正。

（三）加大員工培訓，利用信息化管理系統(tǒng)實現(xiàn)遠程協(xié)助與辦公科技的進步總是能帶動各方面的全面發(fā)展，對于獨立學院的人事管理除了給員工辦公流程帶來方便與公平外，還可以利用遠程協(xié)助幫助其對不懂的問題進行研究與探討。同樣在前文提到的，由于獨立學院的創(chuàng)辦時間較短，由于經(jīng)驗不足和教學條件的限制使之在員工培訓這塊都比較缺失。遠程會議可以加強各董事之間，以及各董事與員工之間的交流與溝通，為學校的建設提供頭腦風暴。員工也可以通過遠程視頻會議的培訓與幫助，盡快適應工作，掌握正確、高效的辦公手段。員工培訓是關系到學校的教學質(zhì)量的實際問題，學校只有對其進行切實落實，才能夠使教師的福利得到滿足，教師得到了培訓方面的福利也會反作用于學校的教學質(zhì)量。

廣告監(jiān)管的論文篇五

1．當前古代文學教學改革的研究現(xiàn)狀

中國古代文學是高等教育中人文社會科學的一門基礎學科，是中文專業(yè)的主干課程，目前在各大高校中文系漢語言文學、秘書、新聞等相關專業(yè)都有開設。古代文學不但是人文學科各專業(yè)學生必需的專業(yè)要求，同時也是學好其它課程的基礎。中國古代文學的教學難度大、覆蓋面廣、教學時間短，這本身就給古代文學教學增加了難度。隨著時代的發(fā)展，價值觀念的變化，就業(yè)壓力日益嚴峻，古代文學作為基礎學科，不能產(chǎn)生即時經(jīng)濟效應，日益受到冷落。在一些學生看來，古代文學只不過是“故紙堆”“老古董”，與現(xiàn)代生活脫軌，與市場經(jīng)濟缺乏直接聯(lián)系。有學生認為，多學幾首古典詩詞不如多把握幾條計算機命令更能獲取擇業(yè)機會。不但是學生，很多學校領導、社會大眾都有類似的疑問。這些困惑體現(xiàn)了他們對古代文學課程社會價值的懷疑，這樣的懷疑不單出現(xiàn)在古代文學上，整個中文專業(yè)很多課程都面臨類似的尷尬。學生對古代文學課程學習積極性普遍降低，中文系學生沒有讀過《周易》、《論語》、《莊子》等重要的文化典籍，沒有完整閱讀《紅樓夢》等“四大名著”的現(xiàn)象已屬常見。古代文學的教學逐漸陷入困境：學生學而無味，教師也教而無趣。目前教育界對古代文學課程教學改革也提出了各種真知卓識：如秦惠娟提出：課程自身缺乏活力和創(chuàng)新精神，也是學生學習興趣減退的一個原因。諸如課時銳減、要求降低、教學過程流于表面、教學手段嚴重滯后、文學課堂干枯板結(jié)甚至乏味等多方面的因素，使得古代文學教學面臨諸多嚴峻的挑戰(zhàn)。幾十年來通用的社會背景、作者生平加作品分析的三點式“文學史模式”，也斷送了古代文學的豐富性和生命力[1]。這一論述可以說基本囊括了眼下古代文學教學中的所有困境。而針對這些困境，各種改革呼聲此起彼伏：建立新型教學模式，提高教學效率，采用多種手段，改革教學方法，如有執(zhí)教教師在“必要的時候，還可以適當運用大專學生正方反方辯論賽的形式，組織學生就古代文學上一些有爭議的問題開展辯論。下半年，筆者在任教的中本99級3、4兩個班就曾組織學生就對《史記》主要是偉大的史傳文學作品還是主要是偉大歷史著作這一問題開展辯論，……大家普遍反映，這（辯論形式）比老師一人在課堂介紹《史記》的成就印象深刻多了?！被蛘摺皬慕虒W實際需要出發(fā)，恰當?shù)夭捎矛F(xiàn)代化多媒體教學手段，如使用大屏幕投影儀、播放錄像資料、詩詞吟誦曲等，以使教學更直觀、更生動形象，使教學取得更好的效果?！盵2]各種摸索都給我們提供了有益的借鑒，但也難免老生常談。目前關注利用地方文化資源進行古代文學教學改革的探索與實踐還沒有引起足夠的重視。

2．利用地方文化資源———教學操作中的可行性

2.1地方文化資源的可利用性

“地方文化資源包括市、縣范圍內(nèi)的文藝人才資源，民族文化資源，歷史文化資源以及同文化發(fā)源緊密聯(lián)結(jié)的文化設施、資金等?！盵3]中國廣袤的土地上演繹了五千年的滄桑文明史，在每一寸土地上都流淌著歷史文化的血液。將這些歷史文化資源整合、利用，不僅有助于保存?zhèn)鹘y(tǒng)，傳承文明，也對當下的文教工作有著非同小可的意義。如筆者所在的河南省，地方歷史文化資源頗為可觀，許昌的三國文化、安陽的殷商文化、開封的宋都文化，洛陽的古都文化等。發(fā)掘這些文化資源，并將其運用到教學實踐中來，這對漸失活力的古代文學來說，也是一股清新山泉。

2.2如何利用本地文化資源進行古代文學教學改革

2.2.1資料的搜集整理。有針對性地對當?shù)氐墓糯膶W資源進行整理，可以通過地域性圖書館進行文獻整理。地方文獻包括有：政府編纂的史料，包括各級政府組織專家學者編纂的志書和職能部門編輯的行業(yè)志；地方名人著述、傳記、民間傳說等。載體形式可以是書、報、刊、手跡等傳統(tǒng)文獻，也可以是電子文獻、網(wǎng)絡文獻等新型文獻。資料搜集是一個復雜的工程，需要專人專門下大力氣去進行。按照教學大綱盡有的放矢，而又不斷開發(fā)新資料。如筆者所在的洛陽市，就有學者進行了地域斷代文人集團考證，已有一定成果。[4]這些成果歸納整理，運用到教學當中，既補充了僵化的文學史，也開拓了學術新田地。

2.2.2開設相關課程?？梢砸罁?jù)當?shù)鼐唧w資源，開設地域文學文化課程。“為發(fā)掘、繼承地方文化資源、弘揚安徽的人文精神，激發(fā)鄉(xiāng)土情感，同時也為了彌補中國古代文學內(nèi)容豐富而課時不斷緊縮的缺憾，合肥學院在漢語言文學本科專業(yè)大三、大四年級，開設了“皖籍名人研究”“、皖籍作家作品簡介”等地方區(qū)域性、人文類選修課程?！盵5]以許昌為例，中國古典名著《三國演義》120回中有51回、172處涉及許昌，曹魏定都許昌，曹魏文化中的“建安文學”、“建安七子”，其詩詞、歌賦、散文等文學作品形成的“建安風骨”，對中國文壇影響極大。以嵇康、蔡琰、鄧靜、尹商等為代表的音樂家、曲藝家都產(chǎn)生了深遠的歷史文化影響。據(jù)此，可以開設“許昌與三國名人研究”、“許昌與三國文化研究”等課程。

2.2.3教改、科研相結(jié)合，培養(yǎng)學科特色。從地域文學來研究地域文化，從地域文化角度來研究主流文化，也是一種創(chuàng)新，既可以開拓思路，又可以充分而客觀評價當?shù)毓糯骷以诋敃r文**流中所起的作用、地位和影響。開設地方性、人文類選修課程，能將科研與教學有機融合起來，并相互促進。已有學者教師對地方文化資源的運用進行了討論，也已進行了具體教學過程中的實踐[6]。

3．利用地方文化資源進行教改的意義

3.1激發(fā)學生情趣，調(diào)動學習動力

人的認知活動和情趣緊密相聯(lián)。任何認知活動都是在情趣的誘導下產(chǎn)生的。因此，在教學中，當學生的情趣被充分觸發(fā)起來時，教師期待的目標和效果就容易達到。其二，情趣有感染作用。人與人之間的情感、愛好，在一定條件可以互相感染，形成共鳴。所以，教學中，無論是教師或作品中的情趣都能對學生發(fā)生影響。其三，情趣具有印刻作用。真摯而深刻的情感、理趣會深深地印在人們心中，長時間地影響人們的思想行為。正是情趣的這三個特性促使我們在教學中必須注重喚起學生愛好，觸動學生情感，發(fā)揮他們的主觀能動性。將所處地域文化資源作為打開學生對古代文學課程認同感的一把鑰匙，讓學生意識到腳下的土地曾經(jīng)有多少前輩文豪流連，自己所學習的環(huán)境有著怎樣輝煌的歷史。一個小小的典故，就能觸發(fā)學生的興趣，一個小小的故居或塋冢，或許就能印刻學生一生。

3.2調(diào)整教學模式，培養(yǎng)文化自豪感

季羨林談及人文社會科學的精神驅(qū)動力時談到，“科技是第一生產(chǎn)力，決無疑問。但人文社會科學對生產(chǎn)力的發(fā)展難道就不起作用？……1995年10月22日，該報（《光明日報》）第一版有一篇文章：《精神文明也出生產(chǎn)力》，用了一個‘出’字，絕妙！常聽部隊的同志們講：解放軍某一個部隊，或團或連，只要有過輝煌的成績，它就成為這個部門的傳家寶。青年士兵一進入這個部門，就充滿了自豪感，作戰(zhàn)勇敢，戰(zhàn)無不勝，攻無不克。我們的大學生何獨不然”“……給大學生進行提高人文素質(zhì)教育，是一個十分復雜的系統(tǒng)工程，……利用我們中華民族的歷史，歷史上優(yōu)秀的傳統(tǒng)，是其中最重要的'方法。解放軍的例子可以為證?！盵7]很多高校都處在有深厚文化底蘊的城市，挖掘這些寶貴的文化資源進行梳理，作為古代文學教學改革的動因和依據(jù)。以筆者所在的河南省洛陽市為例，周公、老子、孔子、王充、二程等哲人，漢光武帝、隋煬帝、武則天等天子，杜甫、李賀、白居易、元稹等無以計數(shù)的文人名流或誕生于此，或流連于此，或終老于此。儒教、道教、佛教興于洛陽。鐵錐刺股、洛陽紙貴、程門立學，一個個美妙的典故點綴著這九朝古都的神韻。如果教師在教學開始階段，不是照本宣科講“緒論”，而是為學生介紹洛陽豐厚的文化底蘊，洛陽成百計數(shù)的文豪墨客，使學生真實體會到徜徉于這樣一個文化勝地，自然生出自豪感，便能大大削減學生對古代文學課程的抵觸性，激發(fā)學生的學習興趣。再如，教師能適當?shù)乩帽镜氐奈幕Y源對學生進行引導，讓學生參觀古人遺跡，可能瞬間就消減了古代文學與今日青年學生之間的時空距離感。

4．結(jié)語

中國古代文學作為一門傳統(tǒng)學科，其教學方法在長期教學過程中，業(yè)已演化為一種較為固定的教學模式，這就是教師以“講”為主，不厭其煩地介紹文學現(xiàn)象，分析作家作品，探討它們發(fā)生、發(fā)展之根源。在以提高學生整體素質(zhì)為教學目的的新形勢下，古代文學教學的價值和意義不應該局限于大學課堂這樣一個狹小的范圍內(nèi)，而是要高屋建瓴，站在歷史的高度、當代的角度，將其納入到文化發(fā)展、人格健全和社會進步的宏大視野中來。利用地方文化資源進行古代文學教學改革，對地域文化資源的整理歸納利用，對高校古代文學教學改革應有較大的實踐意義。

廣告監(jiān)管的論文篇六

摘要:受歷史遺留因素影響,我國的廣告管理一直在“市場經(jīng)濟”與“計劃經(jīng)濟”之間徘徊不定,于兩種體制的狹窄罅隙之間艱難生存。隨著世貿(mào)約定期限的逐漸逼近以及受眾心智的成熟,“廣告生態(tài)環(huán)境”也受到劇烈震蕩,“生態(tài)鏈”的斷鏈讓廣告市場的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生急劇變化,中國廣告管理體制面臨轉(zhuǎn)折點。

關鍵詞:廣告管理;體制

1“內(nèi)憂外患,拔劍茫然”――我國廣告管理體制的艱難生態(tài)環(huán)境

(1)具體的可執(zhí)行性法律細則缺乏,大多為原則性條款,法律體系亟待完善修訂。

《中華人民共和國廣告法》自1995年2月1日實施起,為新中國新時期廣告業(yè)的發(fā)展起到了理性法律保障的作用,規(guī)范了行業(yè)發(fā)展,在相當程度上保障了消費者的權益。隨著完全市場經(jīng)濟的深入以及推進,新型媒體的普及以及廣告?zhèn)鞑シ绞降母镄?在以往廣告實踐基礎上制定的《廣告法》部分條款已經(jīng)越來越難以滿足司法審判的需要,其它專門法規(guī)也存在不同程度的“老齡化”趨向。大多數(shù)條款為原則性的規(guī)定,過于寬泛,缺乏可執(zhí)行性細則,這對司法審判也提出了一個難題。法官的自由操縱性變大,不少主觀臆斷的案件時有發(fā)生,到底是“人治”還是“法治”?同時,《廣告法》與專門法以及規(guī)范性文件之間存在內(nèi)容不統(tǒng)一的交叉重疊現(xiàn)象,到底是依據(jù)哪部法規(guī)來判罰具體的案件?這種多層次多維度體系造成了廣告監(jiān)管法律層面的繁雜龐冗,缺乏邏輯同一性。

(2)“令難行禁不止”――行政管理的執(zhí)行力缺失,處理效率有待提升。

我國廣告行政管理的執(zhí)行力偏弱。這一現(xiàn)象源于計劃經(jīng)濟體制下政府培養(yǎng)人才乃至人才淵藪的封閉限制性?！岸鄬优鷾省敝茖е滦姓实拖?某一個環(huán)節(jié)的延誤可能導致整個流程的癱瘓。政策更新的.滯后以及政府管理部門人員專業(yè)廣告素養(yǎng)的缺乏導致實踐處事效率遞減。這種現(xiàn)象是典型的“令難行禁不止”,受損公司與群眾叫苦連天,執(zhí)法人員有苦難言,卻缺乏有效的溝通協(xié)調(diào)機制交流兩者意見。

(3)“政出多頭,多面監(jiān)管”――誰的管理誰做主。

其一,我國廣告行政主管部門為國家工商管理總局以及地方各級工商管理局。但在行政體制的改革前,廣告行政管理部門為“對外經(jīng)濟貿(mào)易管理委員會”。職責的移交、權限的流轉(zhuǎn)將不可避免存在“后遺癥”;其二,廣告內(nèi)容必須符合“交通部”“衛(wèi)生部”“食品藥品監(jiān)督局”等部門的行業(yè)政策限制;其三,中國的特殊國情使得傳播事業(yè)必須符合“國家廣電總局”和“新聞出版總署”的規(guī)定,“超女”“快男”的受限乃至部分明星的封殺即是明證;其四,網(wǎng)絡傳媒、手機等新媒體的廣告刊載也必須符合“信息產(chǎn)業(yè)部”的限制。各部門的協(xié)調(diào)機制在“政出多頭,多面監(jiān)管”機制下出現(xiàn)運轉(zhuǎn)障礙,“政令多出”成為中國廣告監(jiān)管最突出的特色之一,也是區(qū)別于國外廣告監(jiān)管體制的最大中國體制產(chǎn)物。

(4)陷入沉默的螺旋漩渦――民間聲音難以“抵達圣聽”,社會監(jiān)管收效甚微。

輿論監(jiān)督是完整廣告監(jiān)管機制的重要補充部分。我國大部分受眾維權意識不高,在遭到虛假廣告導致自身利益受損時,若損害不大,往往采取“自認倒霉,小事化了”的態(tài)度;僅有部分消費者向消協(xié)提出維權申訴。但這種措施往往是事后“亡羊補牢”的補救措施,沒有很好的“事前防范”機制將事故消弭在萌芽狀態(tài);況且,部分受眾的個體自發(fā)行為缺乏群體的“聯(lián)合力”,無法集結(jié)為擰成一股繩的力量;中國審判實例中尚未有“集團訴訟”制,一個消費者的成功獲賠無法推及到其他消費者利益共享。社會監(jiān)督的“缺位’往往會導致商家行為的“越位”,無法有效挾制商家不法行為。

(5)先天殘疾與因果循環(huán)怪圈――完善的廣告行業(yè)自律體制尚未完全建立。

獨立經(jīng)費的缺乏、計劃經(jīng)濟體制弊端留下的“強政府、弱社會”的過于濃厚的行政色彩抑制了廣告行業(yè)自律體制的完善發(fā)展,造成其對政府的過度依賴;自主性的缺位、對政府部門遲遲未能“斷奶”又使得政府加強對其約束。這樣往復循環(huán)的因果怪圈,讓我國廣告自律行業(yè)體制遲遲未能獨立發(fā)揮應有的作用。

2危險機遇并存的雙刃劍――歸去來兮,鼓角錚鳴,我國廣告監(jiān)管何去何從

(1)經(jīng)濟危機擴散蔓延,游戲規(guī)則重新定義,行業(yè)即將面臨洗牌。

金融海嘯席卷全球,與經(jīng)濟關聯(lián)緊密的廣告行業(yè)勢必無法免災。眾多大型廣告代理公司營業(yè)額銳減,僅靠大客戶的訂單勉強支撐度日;中小型廣告公司即使慘淡經(jīng)營也難以擺脫行業(yè)洗牌的結(jié)局。游戲規(guī)則的重新定義使得廣告市場更為規(guī)整潔凈,體制性的重整使得廣告管理也可能因此“減負”不少,從而為整體制度的革新締造新機遇。(2)廣告管理的社會壓力漸重――消費者利益受損,虛假違法廣告難辭其咎。

社會新型人際關系的構建使得人們對個人空間的需求越來越迫切強烈,廣告媒體由于交互性和縱深性的屬性,對人類的影響也因此日漸深遠。但虛假違法廣告也更加猖獗,尤其是在食品和藥品等關乎人身生命安全的產(chǎn)品上,問題頻出,嚴重影響了社會經(jīng)濟政治秩序的良性運行。

(3)是機遇還是重重偽裝的危險――世貿(mào)組織開放壓力下的勢在必行。

中國現(xiàn)在已經(jīng)是世界貿(mào)易組織的正式成員之一,應當按照簽訂協(xié)議的要求在一定期限之內(nèi)開放相關領域。作為最有潛力的市場,眾多國外廣告公司勢必紛紛涌入中國市場“攻城拔寨”,瓜分市場。在新勢力的沖擊下,傳統(tǒng)的廣告主、代理商、發(fā)布媒體之間的關系即將面臨重新定義。中國廣告管理體制應該在短暫的陣痛之后快速適應變幻莫測的市場風云,“取其精華,去其糟粕”,適應國際規(guī)則軌道,書寫管理新篇章。

(4)傳播媒體與傳播技術新變革,編制廣告監(jiān)管的復雜性與多維性。

競爭的加劇使得媒體盈利由“暴利”進入“薄利”世代,報紙、電視、雜志、廣播四大傳統(tǒng)更是在以網(wǎng)絡、手機為代表的新媒體強烈沖擊下,面臨市場衰退以及產(chǎn)品退化等問題。網(wǎng)絡雜志的出現(xiàn)更是吞噬著傳統(tǒng)媒體的市場份額;新型媒介以及新傳播技術的不斷涌現(xiàn)使得廣告市場更加復雜多元,新概念層出不窮,讓廣告監(jiān)管面臨前所未有的多維環(huán)境,駕馭難度大大提升。

(5)消費者廣告素養(yǎng)的提高,為管理改革帶來整體環(huán)境的資源優(yōu)化。

隨著我國向完全市場經(jīng)濟方向的深入發(fā)展,我國廣告從業(yè)人員的整體職業(yè)素質(zhì)不斷提升;但消費者的廣告素養(yǎng)教育曾一度落后。隨著電視購物的發(fā)展以及網(wǎng)絡購物的興起,廣告專業(yè)知識不再是那么陽春白雪遙不可及。“舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”――廣告越來越普羅大眾,與受眾的生活緊密相連,進而成為一種“通識義務教育”。廣告?zhèn)鞑サ拿裰骰沟孟M者的自主性得以日益發(fā)揮,消費者不再依賴于政府與業(yè)界的“傳道授業(yè)”,具有中國特色的“全民大監(jiān)督”統(tǒng)一戰(zhàn)線為廣告管理的環(huán)境優(yōu)化整合了資源。

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廣告監(jiān)管的論文篇七

p2p是peer-to-peer的縮寫，指個人對個人之間的借貸。p2p網(wǎng)貸是指通過互聯(lián)網(wǎng)方式把借貸雙方連接起來實現(xiàn)各自借貸需求，平臺通過收取管理費作為盈利模式的新興行業(yè)。由于p2p網(wǎng)貸具有投融資起點低、審批流程相對快捷、自主定價權限高的特點，自第一家p2p網(wǎng)貸平臺———拍拍貸于年成立以來，截止到年12月底，全國目前正在正式運營的網(wǎng)貸平臺共計約1575家，成交量超過370億元，發(fā)展迅猛?！獢?shù)據(jù)來源于網(wǎng)貸之家客觀上講，p2p網(wǎng)絡借貸為廣大中小微企業(yè)融資、中小投資者參與金融市場活動提供了良好的渠道，真正起到了在貨幣市場中用好存量、盤活閑置資金、服務實體經(jīng)濟、拓寬老百姓投資渠道的作用。但伴隨著該行業(yè)的飛速發(fā)展，平臺跑路、欺詐事件層出不窮，一定程度上破壞了投資者的信心和投資積極性，因此對該行業(yè)引入資金托管、加強行業(yè)監(jiān)管的呼聲也日益強烈。

1p2p網(wǎng)貸主要風險情況分析

1.1道德風險。由于p2p網(wǎng)貸行業(yè)還沒有統(tǒng)一的、真正意義上的監(jiān)管，只依靠行業(yè)自律，因此道德風險成為p2p網(wǎng)貸平臺最大的風險，主要體現(xiàn)在兩個方面。一種是p2p網(wǎng)貸平臺通過債權轉(zhuǎn)讓的方式，將債權拆分并將債權債務關系期限錯配，投資者實質(zhì)上是與平臺交易，平臺形成巨大“資金池”;另一種則是p2p平臺通過虛構借款信息誘騙投資者購買，實則為平臺“自融”。

1.2信用風險。正常來講，p2p網(wǎng)貸平臺應該為信息中介。但在實際運營中，其往往擔任金融中介和信用中介的角色，平臺往往以自身為借款人擔保以保證債權實現(xiàn)。p2p網(wǎng)貸中很多為信用貸款方式，在我國個人征信體系不完備、經(jīng)濟增速下滑、實體經(jīng)濟發(fā)展放緩的大趨勢下，企業(yè)和個人流動性趨緊，加之p2p平臺風險控制能力和審貸經(jīng)驗相對不足，違約風險概率加大。

1.3經(jīng)營風險。由于p2p網(wǎng)貸平臺無資本充足率等杠桿限制、風險準備金提取比例較低，往往還附帶擔保，更有部分平臺進行債權拆分、期限錯配，從而使得p2p網(wǎng)貸平臺的流動性經(jīng)營風險攀升。

1.4網(wǎng)絡風險。由于p2p網(wǎng)貸平臺依托的主要是互聯(lián)網(wǎng)技術，如果技術不過關，很容易遭受程序員攻擊從而出現(xiàn)擠兌現(xiàn)象，從而對平臺資金安全、個人信息保護和平臺正常運營造成不利影響，進而影響投資人信心。

廣告監(jiān)管的論文篇八

伴隨著p2p網(wǎng)貸行業(yè)的快速發(fā)展，其吸引資金的能力不斷提升，存款資金沉淀及帶來的客戶增長成為商業(yè)銀行虎視的焦點，各商業(yè)銀行也紛紛準備開展該項資金托管業(yè)務。比如，年江蘇銀行已經(jīng)與開鑫貸實現(xiàn)了資金托管合作，招商銀行、中信銀行和民生銀行也均與不同平臺簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，建設銀行也正在與陸金所洽談資金托管業(yè)務合作事宜。根據(jù)《商業(yè)銀行客戶資金托管業(yè)務指引》的規(guī)定，商業(yè)銀行可以通過與委托人簽訂合同的方式，履行為委托人資金進行安全保管、資金清算、監(jiān)督資金使用和披露資金使用情況托管服務，以達到委托人資金?？顚Ｓ?、提高效率、防范風險、提升信用的目的。這為商業(yè)銀行p2p網(wǎng)貸平臺提供資金托管服務奠定了制度基礎。

目前，各商家已經(jīng)開展p2p網(wǎng)貸平臺資金托管的商業(yè)銀行，對于資金托管均能實現(xiàn)“平臺管賬目，銀行管資金”的功能，但操作模式各不相同，大致有以下三種，都有一定借鑒意義。

3.1建立雙層賬戶或虛擬賬戶體系進行資金清算。借款人與投資人在平臺注冊賬戶之后，同步在商業(yè)銀行生成一個二級賬戶或者虛擬賬戶，兩個賬戶實時同步，同樣會根據(jù)交易規(guī)則、充值提現(xiàn)操作生成余額及債權債務列表，前臺交易，后臺劃撥資金。商業(yè)銀行除了對二級賬戶或虛擬賬戶進行管理，還要對平臺及客戶資金進行每日清結(jié)算。而且二級賬戶或虛擬賬戶完全由持有人來操作，避免了平臺挪用資金，賬戶持有人可以通過銀行網(wǎng)銀系統(tǒng)查詢賬戶交易明細。目前招商銀行和民生銀行采取該方式。

3.2通過網(wǎng)上銀行系統(tǒng)進行資金清算模式。投資人及借款人需持有商業(yè)銀行的個人賬戶并開通網(wǎng)銀。資金募集期間，交易中的雙方通過平臺撮合，達成投資意向，投資人將資金從自己的個人銀行賬戶劃入平臺的專用托管賬戶，募集完成后，借款合同成立，投資人資金直接劃轉(zhuǎn)至借款人的個人銀行賬戶。如果籌集金額不足、項目流標，資金則退回投資人賬戶。平臺的托管賬戶只做項目對應合同的資金流轉(zhuǎn)使用，托管賬戶不能提現(xiàn)或者改變資金流向。目前江蘇銀行、民生銀行對于p2p網(wǎng)貸資金托管均為此種模式。

3.3通過與第三方支付公司合作方式進行資金托管。p2p平臺在商業(yè)銀行開立托管專用賬戶，托管賬戶作為投資者在第三方支付公司賬戶的虛擬賬戶。由第三方支付公司受理投資人開戶和賬戶簽約申請，第三方支付公司接收投資人投資指令并完成資金劃轉(zhuǎn)，進而集中向商業(yè)銀行出具資金清算指令，由商業(yè)銀行對托管賬戶資金收付進行記賬和賬務核對。目前，建設銀行打算采用此方式。

廣告監(jiān)管的論文篇九

209月15日，國家廣播電影電視總局（以下簡稱國家廣電總局）發(fā)布第17號總局令，公布了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）。該《辦法》即將于201月1日起正式施行。國家廣電總局稱，《辦法》是迄今為止關于廣播電視廣告的效力最高、規(guī)定最完整的專門管理辦法。

《辦法》公布后在各方面引起了較大反響。廣播電視媒體已經(jīng)在研究如何確保廣告收入不減少的問題；其它媒體似乎看到了擴大廣告市場份額的機會；老百姓則認為明年終于可以少看點廣告了。更有甚者，為了不減少廣告收入而將原計劃明年播出的電視劇提前到了今年?！掇k法》真的有如此威力嗎？廣告真的會令行禁止嗎？本文試圖對《辦法》做一些較深入的比較和剖析。

透視廣播電視廣告的新規(guī)矩

新瓶裝舊酒舊法穿新衣

《辦法》屬于部門規(guī)章。在此之前確實沒有專門規(guī)范廣播電視廣告的規(guī)章，從這個意義上說《辦法》是新的。但是，沒有這方面的規(guī)章不等于沒有這方面的'規(guī)定。據(jù)筆者初步分析統(tǒng)計，《辦法》總共30條，至少有18條內(nèi)容是重復或基本重復原有法律、法規(guī)、規(guī)范性文件的舊有規(guī)定，這些法律、法規(guī)、規(guī)范性文件包括1995年《廣告法》、《廣播電視管理條例》、19原廣播電影電視部《關于進一步加強廣播電視廣告宣傳管理的通知》等。

法律、行政法規(guī)的效力要高于規(guī)章，因此，規(guī)章重復表述法律、行政法規(guī)的已有內(nèi)容是毫無意義的。但《辦法》作為規(guī)章，《關于進一步加強廣播電視廣告宣傳管理的通知》作為規(guī)范性文件，其在法律效力方面并沒有實質(zhì)上的高低區(qū)別。也就是說，從規(guī)范性文件到規(guī)章，改變的只是形式而已。符合法律要求的規(guī)范性文件，同樣可以作為依法管理廣播電視廣告活動的依據(jù)。國家廣電總局為貫徹《辦法》而發(fā)出的通知中也明確要求，在《辦法》正式實施前要根據(jù)現(xiàn)行有關規(guī)定加大對超時超量播放廣告、在電視劇中任意插播廣告等問題的治理力度?？梢?，群眾反映比較強烈的廣播電視廣告現(xiàn)象并非是無法可依。

更多的合法廣告更短的黃金時段

《廣播電視管理條例》規(guī)定：廣播電臺、電視臺播放廣告不得超過國務院廣播電視行政部門規(guī)定的時間。關于廣播電臺、電視臺播放廣告的時間，原廣播電影電視部1997年《關于進一步加強廣播電視廣告宣傳管理的通知》、現(xiàn)國家廣電總局《關于堅決制止隨意插播、超量播放電視廣告的緊急通知》均明確規(guī)定：、廣播電臺、電視臺每套節(jié)目播放廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的15%，18:00至22:00之間不得超過節(jié)目總量的12%。

但是，在《辦法》里面，允許播放廣告的時間總量卻被大大延長了，同時，應當少播廣告的所謂黃金時間也被大大縮短了。《辦法》規(guī)定：廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的20%。其中，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間，其每套節(jié)目中每小時的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15％.兩相對比，其差別是顯而易見的，廣告播出總量由15%增加到了20%，晚上黃金時間段由四小時縮短成了兩小時。

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廣告監(jiān)管的論文篇十

【論文摘要】當今，金融國際化、全球化的趨勢不斷發(fā)展，資本的全球化自由流動趨勢繼續(xù)加強，金融業(yè)國際化的迅猛發(fā)展對世界經(jīng)濟、貿(mào)易和金融的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的積極作用。跨國銀行作為金融全球化的中堅力量，越來越成為世界經(jīng)濟與市場交易的重要組成部分。

【關鍵詞】跨國銀行法律監(jiān)管自律管理

前言

跨國銀行監(jiān)管體制是指為了特定的社會經(jīng)濟目標而對跨國銀行的活動依法進行必要的監(jiān)督與管制的組織機構及權限劃分。跨國銀行監(jiān)管體制是市場經(jīng)濟管制的制度安排，是金融監(jiān)管體制的核心，是銀行監(jiān)管體制的重要組成部分。我們基本可以將跨國銀行的監(jiān)管體制劃分為兩個基本類型，即一元監(jiān)管體制與多元監(jiān)管體制。一元監(jiān)管體制是指由國家的一個法定機構專享對跨國銀行的監(jiān)管權，并制定和實施相關的監(jiān)管政策，統(tǒng)一進行監(jiān)管活動，其中，英國是推選一元監(jiān)管體制最為典型的國家。英國《銀行法》將銀行監(jiān)管權高度集中在中央銀行—英格蘭銀行手中.多元制是指兩個以上的機構享有對跨國銀行的監(jiān)管權，共同執(zhí)行監(jiān)管政策。

就我國的跨國銀行監(jiān)管體制而言，屬于一元監(jiān)管體制。，我國成立銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會，統(tǒng)一對銀行業(yè)進行監(jiān)管。如前所述，從整體上看，一元監(jiān)管體制需要較好的運行環(huán)境，即必須具備以下條件：(1)市場體系比較完善統(tǒng)一；(2)經(jīng)濟發(fā)展比較平衡；(3)居民人口不太多；(4)監(jiān)管人員素質(zhì)比較高。與上述條件相比，我國是個人口大國，經(jīng)濟發(fā)展不平衡，市場體系不完善，不適合實行單一監(jiān)管體制。然而，我國卻采用了單一監(jiān)管體制?？雌饋恚覈你y行監(jiān)管體制實踐與理論并不完全吻合。關于這一問題，我們必須從幾個方面理解：首先，我國是個單一制國家，在跨國銀行監(jiān)管上，只能實行一級監(jiān)管體制，而不可能實行兩級監(jiān)管。這是我國國家結(jié)構的基本要求。其次，我國是個大國，市場體制尚不健全，統(tǒng)一監(jiān)管是銀行業(yè)穩(wěn)定運行的重要保障，因此，一元監(jiān)管體制有利于維護銀行業(yè)的秩序，而且所產(chǎn)生的體制成本相對較低。第三，雖然我國實行一元監(jiān)管體制，但中央監(jiān)管機構下設了眾多的分支機構。這些分支機構根據(jù)其授權委托在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一實施監(jiān)管，滿足了人口大國對銀行監(jiān)管的需求。從總體上講，我國的跨國銀行監(jiān)管體制基本上適合中國的實際需要。

在新形勢下，我國跨國銀行監(jiān)管體制面臨著改革與發(fā)展的問題，從世界跨國銀行監(jiān)管體制的發(fā)展經(jīng)驗及趨勢來看，我國應就以下方面改革與完善跨國銀行監(jiān)管體制。首先，在現(xiàn)有的法律制度框架內(nèi)建立對跨國銀行監(jiān)管的協(xié)調(diào)機制，我國目前采用的是分業(yè)經(jīng)營與分業(yè)監(jiān)管體制。我國金融業(yè)采用的是分業(yè)經(jīng)營，因此我們先后成立了證監(jiān)會、保監(jiān)會、銀監(jiān)會，分別對證券業(yè)、保險業(yè)及銀行業(yè)負責監(jiān)管。但從世界金融發(fā)展趨勢來看，金融綜合化、混業(yè)經(jīng)營己成為一種潮流，而且我國在加入wto之后，銀行業(yè)市場會進一步開放，更多的跨國銀行會進入中國市場，而且多數(shù)國家的銀行己經(jīng)開始混業(yè)經(jīng)營，這給我們現(xiàn)有的分業(yè)監(jiān)管體制帶來了極大的挑戰(zhàn)。因此借鑒綜合監(jiān)管體制的經(jīng)驗，對于加強對跨國銀行的監(jiān)管是非常必要的。但我們的國情和現(xiàn)實使我們不能沖破現(xiàn)有的體制框架，只能在現(xiàn)有體制的基礎上加強監(jiān)管協(xié)調(diào)，建立監(jiān)管的良性協(xié)調(diào)機制，以克服分業(yè)經(jīng)營與分業(yè)監(jiān)管體制的弊端。關于監(jiān)管的良性協(xié)調(diào)機制主要包括以下方面：第一中央銀行的協(xié)調(diào)機制，即在中國人民銀行的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，銀監(jiān)會負責銀行業(yè)監(jiān)管，并與證監(jiān)會、保監(jiān)會保持密切的協(xié)作監(jiān)管，并統(tǒng)一向中國人民銀行負責。第二監(jiān)管機構間的監(jiān)管信息及時交流機制。第三監(jiān)管機構間的聯(lián)合調(diào)查及采取行動的機制。第四與國際間銀行監(jiān)管機構的合作機制。

其次，完善有關銀行監(jiān)管體制的法律問題。我國已經(jīng)頒布了《中國人民銀行法》及20修正案和《商業(yè)銀行法》及2003年修正案、《銀行監(jiān)督管理法》、《金融資產(chǎn)管理公司條例》、《商業(yè)銀行資本充足率管理辦法》、《外資銀行監(jiān)管條例》及《實施細則》等法律法規(guī)。這法律法規(guī)對商業(yè)銀行的監(jiān)管提供了法律依據(jù)，對維護金融業(yè)的穩(wěn)定與促進銀行業(yè)的健康發(fā)展造就了一個比較系統(tǒng)的法律平臺，但不能斷言我國銀行監(jiān)管法律體系己無完善必要。實際上我國銀行業(yè)監(jiān)管法律體系的構建還是一個任重而道遠的問題。根據(jù)我國銀行業(yè)的現(xiàn)實情況與發(fā)展的需要，有必要從法律上對下列制度進行完善：(1)分業(yè)經(jīng)營雖然有利于金融業(yè)的穩(wěn)定，但越來越難以適應金融業(yè)發(fā)展的需要，全能銀行(混業(yè)經(jīng)營)己經(jīng)成為世界銀行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。針對這種情況，建議商業(yè)銀行法適當取消或弱化對分業(yè)經(jīng)營的限制。(2)在取消分業(yè)經(jīng)營限制的基礎上，必須從法律上建立中央銀行、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會的監(jiān)管協(xié)調(diào)機制與綜合監(jiān)管機制。例如，證監(jiān)會是否有權對銀行的行為進行調(diào)查等問題，法律應當明確規(guī)定。(3)進一步加強中央銀行的獨立地位，弱化其國家機關的性質(zhì)，使其成為真正意義的中央銀行，提高其監(jiān)管協(xié)調(diào)效率。(4)完善銀行監(jiān)管的法律程序。程序是體制運行的基本保障，監(jiān)管實際上是由一系列的程序所構成的監(jiān)督與管制過程?？梢哉f，沒有適當?shù)某绦?，就沒有適當?shù)谋O(jiān)管。目前，中國跨國銀行監(jiān)管程序總的來說比較粗糙。例如，銀監(jiān)會對外資銀行的調(diào)查權有哪些及行使程序如何，現(xiàn)行法律沒有明確規(guī)定，導致調(diào)查權的界限及其行使程序的邊界模糊，大大降低了監(jiān)管的透明度，這與wto的透明原則是不一致的。因此，從法律上進一步具體規(guī)定監(jiān)管的程序及提高銀行監(jiān)管的法律、法規(guī)、政策的透明度，將成為中國跨國銀行監(jiān)管體制改革與完善的重要議程。

第三，應當加強銀行業(yè)的自律管理。雖然自律管理不是監(jiān)管體制正式的制度安排，但自律組織是監(jiān)管的傳導機構和監(jiān)管運行的協(xié)助機構，自律管理不但可以減輕中央銀行和銀監(jiān)會的監(jiān)管壓力，彌補監(jiān)管的不足，而且可以對銀行業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮中央銀行和銀監(jiān)會監(jiān)管無法實現(xiàn)的作用。某種程度上講，自律性約束是金融風險監(jiān)管成敗的關鍵。目前我國銀行自律作用還沒有很好地發(fā)揮出來，兩個銀行法對此都沒有明確的規(guī)定，自律制度不僅缺乏正式的制度安排，而且急需進一步完善。中國加強銀行業(yè)自律有兩個突出的現(xiàn)實意義：(1)在市場經(jīng)濟中，主體自治是市場經(jīng)濟的基本構成要素，銀行業(yè)的自律是實現(xiàn)銀行業(yè)市場自治的重要路徑；(2)加強銀行內(nèi)部監(jiān)管是當前銀行監(jiān)管發(fā)展中的一個重要趨勢，加強自律則是加強銀行內(nèi)部監(jiān)管的重要方面。因此，加強自律應當是中國銀行監(jiān)管體制改革的目標之一。關于加強自律的路徑選擇問題，應當考慮三個制度上的措施：一是為銀行業(yè)自律提供更高層次的制度安排，用法律形式將銀行自我約束機制確定下來，將其納入正式監(jiān)管制度的范疇；二是適當參照香港的做法，考慮賦予銀行自律組織適當?shù)淖灾涡员O(jiān)管職能，如調(diào)查會員間的糾紛等；三是提高銀行自律組織的法律地位，使其在監(jiān)管體系中真正發(fā)揮正式監(jiān)管主體之外的補充作用。

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廣告監(jiān)管的論文篇十一

市場準入監(jiān)管是銀行監(jiān)管的重要環(huán)節(jié)之一，它是指通過對銀行機構進入金融市場、經(jīng)營金融產(chǎn)品、提供金融服務依法進行審查和批準，將那些有可能對存款人利益或銀行業(yè)健康運轉(zhuǎn)造成危害的金融機構拒之門外，來保證銀行業(yè)的安全穩(wěn)健運行。市場準入監(jiān)管的目的在于防止過度競爭，維護銀行特許權價值；抑制逆向選擇，防止投機冒險者進入銀行市場；同時促使銀行審慎經(jīng)營，防止銀行過度冒險行為。由于存款保險（無論是顯性的，還是隱性的）會導致銀行的道德風險，市場準入監(jiān)管就成為確保銀行業(yè)安全的第一道關口。通過對銀行體系“進入通道”和組織結(jié)構的管理，銀行監(jiān)管對整個銀行業(yè)的結(jié)構和規(guī)模都會產(chǎn)生重大影響。

廣告監(jiān)管的論文篇十二

在當代社會，廣告已經(jīng)成為商品推銷、品牌推廣的重要手段。然而，不少廣告商為了夸大產(chǎn)品優(yōu)勢或者吸引消費者的注意力，常常使用夸張、虛假的宣傳手法。這不僅誤導了消費者，也對市場秩序產(chǎn)生了負面影響。為此，廣告監(jiān)管變得尤為重要。雖然各國都設立了相應的廣告監(jiān)管機構，但目前仍然存在一些問題和挑戰(zhàn)，需要進一步改進。

第二段：廣告監(jiān)管的成果和進展

廣告監(jiān)管在保護消費者權益和促進市場公平競爭方面取得了一些成果。監(jiān)管機構通過設立標準、規(guī)范廣告行為，確保廣告內(nèi)容真實有效，遏制了假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，維護了消費者的利益。另外，隨著科技發(fā)展，廣告監(jiān)管機構也積極適應新形勢，加強對互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體廣告的監(jiān)管力度，確保廣告內(nèi)容不會通過網(wǎng)絡媒介誤導消費者。

第三段：廣告監(jiān)管的不足和面臨的挑戰(zhàn)

盡管廣告監(jiān)管在一些方面取得了成功，但仍然存在一些不足之處。首先，監(jiān)管力度不一致。不同國家和地區(qū)的廣告監(jiān)管標準和力度存在差異，導致廣告商通過涉嫌虛假宣傳的廣告在某些地區(qū)流通。其次，監(jiān)管手段滯后。隨著社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)行的監(jiān)管手段難以適應新形勢，監(jiān)管機構需要加強科技咨詢和技術手段的改進。最后，監(jiān)管機構也面臨人力和資金等方面的限制，影響了監(jiān)管效果的發(fā)揮。

第四段：加強廣告監(jiān)管的建議

為了更好地推進廣告監(jiān)管工作，我們需要采取一系列的舉措。首先，各國廣告監(jiān)管機構應加強合作交流，建立統(tǒng)一且有效的廣告監(jiān)管標準。合作交流可以促進各國在廣告監(jiān)管方面的經(jīng)驗共享，加強監(jiān)管力度的一致性。其次，廣告監(jiān)管機構應積極借鑒新技術手段，加強對新媒體廣告的監(jiān)管。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術，可以更加準確地發(fā)現(xiàn)和處理虛假宣傳的廣告。最后，政府和監(jiān)管機構應加大對廣告監(jiān)管的投入，提供足夠的人力和資金支持，確保監(jiān)管工作的順利開展。

第五段：展望廣告監(jiān)管的未來

隨著社會的發(fā)展和媒體形態(tài)的變革，廣告監(jiān)管也將面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇。未來的廣告監(jiān)管需要更加關注新興領域，加強對移動廣告、虛擬現(xiàn)實廣告等的監(jiān)管。而且，廣告監(jiān)管也應更加注重教育普及，增強消費者的廣告識別能力，使消費者能夠更加理性地對待廣告，并作出明智的購買決策。

總結(jié)起來，廣告監(jiān)管的成果和進展是顯而易見的，但也不可忽視其存在的不足和面臨的挑戰(zhàn)。通過加強機構合作、引入新技術和增加投入，我們相信廣告監(jiān)管將會不斷完善，為社會經(jīng)濟發(fā)展提供更加可靠的保障。

廣告監(jiān)管的論文篇十三

一、抓監(jiān)管，營造健康有序的廣告市場環(huán)境。

1、注重部門協(xié)作，發(fā)揮整治合力。一是召開了安徽省整治虛假違法廣告聯(lián)席會議，并聯(lián)合省委宣傳部等部門下發(fā)了《安徽省工商局等十二個部門關于印發(fā)20xx年安徽省虛假違法廣告專項整治工作實施意見的通知》（皖工商廣字〔20xx〕43號），對我省今年虛假違法廣告整治工作作了部署。二是組織聯(lián)席會議成員單位對各市開展虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動情況進行督察。

2、注重專項整治，規(guī)范廣告市場秩序。

一是開展整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動。20xx年4月至7月，省工商局聯(lián)合省委宣傳部等八部門開展整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動，召開了全省工商系統(tǒng)整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動動員會、省屬主要媒體專項整治工作匯報會、省屬媒體廣告監(jiān)測結(jié)果季度通報會，下發(fā)了《安徽省工商局等八個部門轉(zhuǎn)發(fā)工商總局等八個部門關于開展整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動的通知》、《安徽省工商局轉(zhuǎn)發(fā)工商總局關于進一步嚴格監(jiān)管報刊出版單位、廣播電臺、電視臺利用醫(yī)藥資訊專版、節(jié)目以及購物短片等形式發(fā)布廣告行為的通知》，會同省委宣傳部做好專項行動的宣傳報道工作，并于6月24日至6月28日聯(lián)合省委宣傳部、省衛(wèi)生廳等八部門組成3個督查組，對全省各地開展整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動的情況進行督查，及時掌握各地專項行動開展情況，對督查中發(fā)現(xiàn)的問題當場責令有關部門調(diào)查處理。專項整治期間，全省工商系統(tǒng)共監(jiān)測、巡查醫(yī)藥廣告212637條次，受理群眾舉報、投訴47件，行政告誡廣告817條，立案查處180件，暫停3家媒體藥品、醫(yī)療器械、非藥品健康產(chǎn)品廣告發(fā)布資格。

二是開展涉嫌非法集資廣告排查清理活動。20xx年8月至10月，省工商局部署開展了涉嫌非法集資廣告排查清理活動，要求各級工商機關對在廣播、電視、報紙等大眾傳播媒介及戶外廣告、印刷品廣告上發(fā)布的涉及信用貸款、無風險理財?shù)葍?nèi)容的非法集資廣告進行專項清理。排查清理活動期間，全省工商系統(tǒng)共出動執(zhí)法人員4268人次，執(zhí)法車輛655臺次，監(jiān)測、排查廣告135662條次，檢查相關媒體、企業(yè)376戶，發(fā)放宣傳資料3600余份，發(fā)出行政告誡42件，立案查處涉嫌非法集資廣告案件11件，罰沒款11.63萬元。

3、注重廣告監(jiān)測，掌握違法廣告發(fā)布趨勢。20xx年，省工商局繼續(xù)完善廣告監(jiān)測系統(tǒng)，提高廣告監(jiān)測質(zhì)量。一是調(diào)整廣告監(jiān)測對象，根據(jù)廣告監(jiān)管工作實際需要，將安徽老年報納入了廣告監(jiān)測范圍。二是升級廣告監(jiān)測系統(tǒng)，增加對各市廣告監(jiān)測及市級媒體廣告進行抽查的功能。截止10月底，全省共監(jiān)測媒體廣告557萬余條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告6.1萬余條次。其中，省局廣告監(jiān)測中心共監(jiān)測媒體廣告136萬余條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告1.4萬條次。

4、注重投訴舉報，維護群眾切身利益。截止10月底，省工商局共受理群眾投訴舉報121件、其他部門移交24件，做到了及時處理、及時反饋、絕不推諉，維護了群眾的切身利益。

5、注重行政指導，強化媒體把關能力。一是通過定期召開媒體通報會，及時召開媒體負責人約談會等方式，指導媒體貫徹落實《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》，健全廣告審查制度，落實廣告審查責任。二是對廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)及群眾投訴舉報、其他部門移交的虛假違法廣告，按照違法廣告處理“四步法”予以處理，重點采用行政約談及行政告誡的方法，對大眾傳播媒介進行批評教育、警告警示。截止目前，省局共約談省屬媒體11次，下發(fā)行政告誡書34份。

6、注重案件查辦，加大對發(fā)布違法廣告行為的`震懾。截止9月底，全省工商系統(tǒng)共查處虛假違法廣告案件955件，罰沒款361萬元。其中，省工商局進一步加強對大眾傳播媒介廣告發(fā)布環(huán)節(jié)的監(jiān)管，對部分省屬媒體單位進行了立案調(diào)查，共查辦廣告案件10件，結(jié)案7件，罰沒款8、18萬元。

二、抓服務，促進廣告業(yè)健康快速發(fā)展。

1、注重廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設。一是出臺了《安徽省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認定和管理暫行辦法》，并認定蕪湖廣告產(chǎn)業(yè)園為“安徽省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。二是多次赴國家工商總局匯報蕪湖廣告產(chǎn)業(yè)園建設情況，爭取將蕪湖廣告產(chǎn)業(yè)園申報為國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2、注重“走訪助企”活動。一是赴安徽日報、安徽廣播電視臺、安徽商報、金鵑廣告股份有限公司、合肥熱線等廣告經(jīng)營單位開展調(diào)研，詳細了解其廣告經(jīng)營狀況，及時解決廣告經(jīng)營中的實際問題；二是會同省局公平交易局組織召開監(jiān)管對象座談會，聽取廣告經(jīng)營單位對廣告監(jiān)管執(zhí)法的意見、建議；三是召開了蕪湖廣告產(chǎn)業(yè)園建設座談會，聽取廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設單位、部分廣告經(jīng)營單位的意見和建議，并現(xiàn)場解決問題。

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3、注重管理權限下放。下發(fā)了《安徽省工商局關于下放固定形式印刷品廣告登記權的通知》（皖工商廣字〔20xx〕8號），將固定形式印刷品廣告登記權下放給設區(qū)的市、省直管縣工商局，降低企業(yè)經(jīng)營成本。

4、注重廣告人才培養(yǎng)。配合人力資源與社會保障部門開展廣告專業(yè)技術人才評價工作，指導省廣告協(xié)會開展廣告專業(yè)技術人員業(yè)務培訓，參與組織了20xx年度廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平考試工作。全省參考171人，合格54人，合格率為31、6%。其中，32人通過廣告師考試，22人通過助理廣告師考試。

三、抓公益，開展公益廣告宣傳活動。

配合省文明辦開展“講文明樹新風”公益廣告活動，下發(fā)了《關于開展“講文明樹新風”公益廣告征集活動的通知》、《安徽省工商系統(tǒng)“講文明樹新風”主題公益廣告活動實施方案》、《關于進一步推進‘講文明樹新風’公益廣告宣傳工作的通知》，引導新聞媒體、廣告企業(yè)積極開展公益廣告宣傳，營造文明和諧的社會氛圍。

四、抓培訓，加強廣告監(jiān)管工作隊伍建設。

11月中旬，省工商局在合肥召開全省工商系統(tǒng)廣告業(yè)務培訓會。全省各市以及省直管縣工商局廣告科（股）負責人、廣告監(jiān)測工作人員共40余人參加了培訓。培訓圍繞廣告監(jiān)測判定標準、廣告案例分析、廣告企業(yè)資質(zhì)認定、廣告專業(yè)技術人員職稱評定等內(nèi)容展開，旨在進一步提高全省廣告監(jiān)管工作人員的政策水平和業(yè)務能力。

廣告監(jiān)管的論文篇十四

一、網(wǎng)絡廣告概述

網(wǎng)絡廣告屬于電子商務的范疇，從表面上理解，就是通過計算機系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)上制作和發(fā)布的廣告。

目前，網(wǎng)絡廣告發(fā)布形式主要有以下幾種形式：一是通過網(wǎng)絡出版物發(fā)布廣告。這種方式與傳統(tǒng)廣告的發(fā)布方式非常相似，只是載體由紙面媒體轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影姹荆欢情_設網(wǎng)址直接發(fā)布商業(yè)電子信息。一些著名的企業(yè)，依靠其知名度吸引社會公眾來訪問自己的站點，從而實現(xiàn)廣告宣傳的目的；三是電子郵件廣告。通過電子郵件的方式傳播廣告，實現(xiàn)廣告宣傳的目的，比傳統(tǒng)的信函廣告在操作和發(fā)送上要簡便易行的多；四是通過isp（互聯(lián)網(wǎng)服務提供商）服務發(fā)布廣告。這種方式主要是在isp的主頁上發(fā)布廣告，公眾在訪問isp主頁尋求服務時，就必須要接觸主頁上的廣告內(nèi)容。

二、當前網(wǎng)絡廣告存在的主要問題

相較之于傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志等媒體廣告而言，我國網(wǎng)絡廣告仍處于不夠成熟階段，缺乏有效的規(guī)范，存在著諸多方面問題。

切相關。

二是網(wǎng)絡廣告騷擾現(xiàn)象嚴重。體現(xiàn)在插播廣告多，上網(wǎng)瀏覽或下載過程中，浮動式廣告隨著鼠標的移動而移動或者突然彈出等帶有強迫性閱讀特征的網(wǎng)絡廣告甚至不點擊還無法對網(wǎng)頁關閉，嚴重影響用戶瀏覽和閱讀網(wǎng)頁。

三是垃圾廣告電子郵件。由于電子郵件成本低，速度快，覆蓋面廣，催生了大批贏利的運營商。對于用戶而言，郵箱充斥大量垃圾郵件，嚴重占用信箱大量的空間，甚至可能使重要郵件無法接收到，貽誤商機。

四是消費者個人隱私外泄。網(wǎng)絡技術的發(fā)展，使上網(wǎng)者真實的身份證明及信用證件、居住地址、工作單位等個人資料常被網(wǎng)站賣給某些廣告商或企業(yè)，對公民的隱私構成一定威脅和侵害。

五是廣告內(nèi)容的真實性、合法性缺乏保障，各種不實廣告充斥網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡廣告欺騙用戶的行為時有發(fā)生。一些空殼公司在網(wǎng)上開設網(wǎng)站進行虛假宣傳甚至偽造公司名稱，或者冒用其他公司的名義發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，嚴重阻礙了網(wǎng)絡廣告的健康發(fā)展，導致網(wǎng)絡廣告市場混亂和行業(yè)誠信度的缺失。

六是發(fā)布廣告行為不規(guī)范。目前，一些藥品、醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)或者醫(yī)療機構的自有網(wǎng)站或者網(wǎng)頁大多未經(jīng)審查即自行發(fā)布宣傳自己的藥品、醫(yī)療器械和醫(yī)療服務的廣告信息，存在不規(guī)范現(xiàn)象。

三、工作中產(chǎn)生的難點及分析

2

一是對違法行為的管轄權確定難。依據(jù)相關法規(guī)的規(guī)定，行政處罰應由違法行為發(fā)生地管轄。但互聯(lián)網(wǎng)不受空間的限制，只要具備上網(wǎng)條件，任何人都可以上網(wǎng)瀏覽，也就是說，任何地方的工商機關都有管轄權。如何界定違法行為發(fā)生地和管轄權，是一大難題。

二是對違法證據(jù)確定難。查處違法廣告關鍵在于證據(jù)的認定，而網(wǎng)上證據(jù)的真實性存在疑問。因為網(wǎng)上電子文檔可以任意修改，不留痕跡，對網(wǎng)上證據(jù)的有效性存在爭議，且電子證據(jù)易丟失。從執(zhí)法實踐看，執(zhí)法人員從網(wǎng)上打印的含有違法內(nèi)容的網(wǎng)頁，必須得到當事人的確認才能作為證據(jù)。但當事人為了逃避法律責任，常常對違法網(wǎng)頁內(nèi)容予以否認。

三是法律依據(jù)尋找難。目前，我國尚無專門對網(wǎng)絡廣告進行規(guī)范的法律法規(guī)，加之網(wǎng)絡經(jīng)營行為的特殊性，現(xiàn)有的法律法規(guī)不能完全適應網(wǎng)絡廣告監(jiān)管的需要，給依法行政帶來困難。

四是違法責任追究難。在網(wǎng)絡這個虛擬的空間里，違法廣告經(jīng)營者并未披露真實的經(jīng)營地址和名稱，因而對違法責任人尋找難。即使有真實的地址和名稱，有的違法者遠在外地，有的本身就是皮包公司，出事后人去樓空，處罰決定書可能成為一紙空文。

五是執(zhí)法手段到位難。主要包括對網(wǎng)絡廣告監(jiān)管的硬件設施不到位，沒有專門用于監(jiān)控網(wǎng)絡的設備和軟件；查處機構不到位，多數(shù)基層工商機關沒有專門管理網(wǎng)上交易行為和對網(wǎng)上違法廣告進行查處的機構；人員素質(zhì)不到位，不少工商執(zhí)法人員不了解網(wǎng)絡廣告經(jīng)營的特點與現(xiàn)狀，缺乏鑒別違法網(wǎng)絡廣告的能力。

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六是廣告費用認定難。一些企業(yè)委托廣告經(jīng)營單位發(fā)布網(wǎng)絡廣告是有時間期限的，有一個設計、維護的過程，如果工商機關發(fā)現(xiàn)某一時段的網(wǎng)絡廣告有違法現(xiàn)象，把合同涉及的全部費用作為發(fā)布違法廣告的費用顯然是不妥的，維護網(wǎng)絡廣告的次數(shù)又是不確定的，所以發(fā)布違法廣告的費用難以計算。

四、對于網(wǎng)絡廣告監(jiān)管的一些思考和對策

網(wǎng)絡廣告監(jiān)管是一個不斷探索的過程，沒有現(xiàn)成模式，可以借鑒國外先進經(jīng)驗，同時考慮我國具體國情和工商部門的實際，對癥下藥。由于網(wǎng)絡廣告行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，將會不斷出現(xiàn)許多新的問題，網(wǎng)絡廣告監(jiān)管也將會在發(fā)展中不斷完善。

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廣告監(jiān)管的論文篇十五

一、導言。

廣告是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，產(chǎn)品極其豐富之下的產(chǎn)物。在信息社會的今天，廣告已經(jīng)成為傳播經(jīng)濟、文化、科學技術社會信息的有力工具和手段。而這次企業(yè)參觀，帶著喜悅與期待的心情，跟著廣告老師，全班同學一起來到佛山著名的南風古灶、中國陶瓷城、樂從羅浮宮參觀。古典古色、富麗堂皇、皇家貴族享受，讓人沉浸其中，也見識了各種各樣的廣告。

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。

二、品牌

品牌形象，一般指人們對某一事物因概念、感覺、想法、印象、評價而產(chǎn)生的綜合結(jié)果，既反映了人們對某一事物表象的認識，也反映了人們對這一食物本質(zhì)的認識。佛山陶瓷在中國的陶瓷行業(yè)中擁有著舉足輕重的地位。目前，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有陶瓷企業(yè)350多家，生產(chǎn)線達1200多條。而石灣產(chǎn)區(qū)到止，陶瓷年產(chǎn)值已超過200億元；擁有很多實力雄厚的企業(yè)和極具知名度的品牌。石灣陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術開發(fā)等方面一直走在國內(nèi)同行前列，在全國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著引領潮流的積極作用。佛山，是我國最大的、最重要的陶瓷生產(chǎn)基地，而石灣陶瓷則是佛山一張亮麗的“名片”。正因為有了石灣陶瓷，佛山享有了“南國陶都”的桂冠；正因為有了石灣，才形成了今天以石灣為基礎延伸發(fā)展起來的“大佛山陶瓷”這一地域經(jīng)濟的概念。

20，佛山市禪城區(qū)石灣街道被中國建筑材料工業(yè)協(xié)會、陶瓷英才網(wǎng)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授予“中國陶瓷名鎮(zhèn)”，引起了社會各界的強烈關注。12月，佛山禪城陶瓷產(chǎn)業(yè)被列入“廣東省首批產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)”。

石灣歷來有“南國陶都”的美譽，有源遠流長的陶文化底蘊，是嶺南文化的重要組成部分。早在原始社會的新石器時代，就有了制陶的歷史，到唐宋時期已經(jīng)非常發(fā)達，明清兩代達到鼎盛，自明代起，石灣的藝術陶塑、建筑園林陶瓷、手工業(yè)用陶器等就不斷輸出國外。改革開放后，石灣陶瓷范圍更廣，品種更多樣，規(guī)模更龐大。

樂從的羅浮宮，是羅浮宮集團旗下的一品牌。羅浮宮國際家具博覽中心自開業(yè)至今，已成功的承辦了六屆中國（樂從）國際家具博覽會。為樂從家具業(yè)進軍國際市場提供了無與倫比的交易平臺。數(shù)以萬計的中外客商涌入樂從這一璀璨的商都，樂從家具市場也發(fā)展成為世界上最大的家具貿(mào)易集散地。家博中心云集了：美國健威、林保堅尼、生活大師、等近400家世界家具知名品牌。經(jīng)營范圍涵蓋了所有的家具類型，能滿足不同文化背景、審美情趣的不同層次客戶的需要。

為什么佛山的陶瓷城與家具城可以發(fā)展到家喻戶曉的品牌呢？

他們是如何進行品牌定位，成為領導者品牌呢？

產(chǎn)品品牌成為領導者品牌，對一個企業(yè)，意味著恒久不變的競爭優(yōu)勢，最大一般也會被認為最好，具有其他品牌所不具有的優(yōu)勢。它的獲得主要包括以下的：第一要從市場分析入手，看所要進入市場的特點；第二，市場細分是關鍵，從市場中切割出一塊子市場，把自己做成第一，是獲得領導者品牌的基本思想；第三，首先宣傳或首創(chuàng)一個市場概念，并把它牢牢與自己的品牌聯(lián)系起來，當人們涉足某一消費領域時首先就想到你的品牌，那么你就成功了。很顯然，佛山陶瓷與家具都做到了，很棒！

而品牌定位有一下幾個法則：爭做第一法則（要想使你的產(chǎn)品深入消費者的頭腦，就應當想辦法使自己成為某一方面的第一，而不是僅僅提供比市場上已有產(chǎn)品更好的產(chǎn)品。）；競爭導向法則（從競爭的角度分析自身以及競爭者的定位策略，是為了贏得相對于競爭品牌的比較優(yōu)勢。）；聚焦法則（市場營銷中最強有力的戰(zhàn)略是通過它定位將焦點集中在一個簡單的名詞或概念上，使自己的品牌在潛在顧客的頭腦中擁有一個獨特的概念，以及一個獨特的、無法被其他品牌取代的位置。）；觀念競爭法則（創(chuàng)造出可以為消費者頭腦所接受的觀念或者發(fā)現(xiàn)消費者頭腦中已經(jīng)存在的觀念，實際上相當于發(fā)現(xiàn)一個新的市場。）；獨創(chuàng)性法則（定位觀鳥要獨特而有創(chuàng)新性，應該尋找獨特的尚未被其他品牌使用的定位觀念，使他成為消費者心中的第一，并歸自己專有。）；占據(jù)頭腦法則（定位的最終目的是征服消費者的頭腦，即在消費者頭腦中成為某一方面的第一，占據(jù)一個難以被其他品牌奪走、取代的位置。）。

以下就是參觀中國陶瓷城，樂從羅浮宮一些產(chǎn)品的品牌定位與廣告宣傳：

三、cis與視覺識別

cis：即企業(yè)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象戰(zhàn)略，就是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)，傳達給與企業(yè)有關系的個人或團體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感。cis旨在將企業(yè)理念精神、企業(yè)行為規(guī)范和企業(yè)視覺化識別三位一體化、戰(zhàn)略化地塑造企業(yè)形象，使企業(yè)達到最佳經(jīng)營狀態(tài)。cis是策劃的思想、理論在塑造企業(yè)良好形象活動中的應用。cis設計綜合了謀略、計劃和設計三方面的運作。cis戰(zhàn)略是一種超越傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象整體戰(zhàn)略，是企業(yè)總體戰(zhàn)略的重要組成部分。

cis作為當今企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力武器，具有系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、差異性、傳播性、穩(wěn)定性、操作性、動態(tài)性等特點。cis的主要功能包括：

a)識別功能：cis是企業(yè)用以象征自身文化、經(jīng)營理念和職業(yè)特征的特定形象組合。所以在視覺上必須具備造型語言的原創(chuàng)性、獨特性，以形成企業(yè)間的差異性和視覺上的識別性。

b)管理功能：cis從經(jīng)營理念層次使企業(yè)員工的.思想意識、價值觀念統(tǒng)一于企業(yè)的整體目標。

c)傳播功能：cis的視覺傳播性夠有效地刻畫企業(yè)個性，突出企業(yè)精神理念，使消費者產(chǎn)生一致的認同感和信賴感。

d)應變功能：在保持基本屬性的前提下，針對市場的變化進行調(diào)節(jié)，保持充分彈性，才能實現(xiàn)有效的動態(tài)管理。

e)文化教育功能：通過大量廣泛的宣傳教育，強化員工的歸屬意識、參與意識，培養(yǎng)其對企業(yè)的責任感，是企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生凝聚力的基礎，也是提高員工素質(zhì)的必要手段。

cis由三個相互關聯(lián)的子系統(tǒng)組成：理念識別（mi），行為識別（bi），視覺識別（vi）。

廣告監(jiān)管的論文篇十六

從二者設計的主要原則方面展開論述比較二者的異同點。

【論文關鍵詞】廣告設計企業(yè)形象設計廣告的原則異同點

廣告培植了企業(yè)形象，企業(yè)形象成就了現(xiàn)代商業(yè)的“神話”。隨著全球經(jīng)濟一體化進程的發(fā)展。現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)踏上了促進其企業(yè)形象的語境傳播和消費認同之間良性循環(huán)的探索之旅，努力以更加親和更具誘惑的面孔出現(xiàn)在消費者面前。從印在產(chǎn)品上的區(qū)別性標識到企業(yè)用以攻破市場、維護其生命力和戰(zhàn)斗力的武器，品牌研究和品牌經(jīng)營已經(jīng)走過了大半個世紀的風雨歷程。

二者的設計準則主要都是提升企業(yè)在民眾心中的企業(yè)良好形象。

首先，廣告設計的主要準則為：

一、廣告?zhèn)鞑サ恼鎸嵭栽瓌t

廣告的真實性是指在廣告活動中必須強調(diào)它的經(jīng)濟信息，文稿內(nèi)容要真實準確，不能虛夸，更不能偽造。真實性是廣告的生命，廣告是傳達信息的，是對商品、勞務、企業(yè)以及企業(yè)經(jīng)營思想、經(jīng)營觀念的反映。只有真實地、實事求是地反映商品和服務，反映企業(yè)本來面貌的廣告才是有生命力的。廣告要取信于人，就必須以真實的信息去打動人、去影響消費者。廣告內(nèi)容應如實反映商品的實際情況，廣告創(chuàng)作人應以實事求是的科學態(tài)度對待消費者，本著“顧客至上，誠信第一”的宗旨策劃廣告，忌用虛假空洞不切實際的廣告。如某口服液的廣告里，一個頭戴博士帽的少年，一邊喝著該口服液，一邊念著廣告語:“易聰明，易增高，快快服用xx一號”，似乎只要喝了這種口服液，學習上不要用功也能成為博士，而且天底下就再無矮子了。這種廣告不但不能吸引消費者，反而使他們更反感，從而達不到促銷產(chǎn)品的目的。實踐證明，只有真實可靠的廣告才會帶來經(jīng)濟效益。德國奔馳汽車公司在世界汽車行業(yè)能獨樹一幟，與其奉行質(zhì)量至上、誠信第一的商業(yè)宗旨是分不開的。該公司的廣告詞是:“如果有人發(fā)現(xiàn)我們的奔馳汽車發(fā)生了故障，被修理車拖走，我們將贈送獎金一萬美元?！睕]有抽象而空洞的文字，而是用事實和承諾表達了其產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，真實是廣告創(chuàng)作的靈魂和生命。

二、廣告?zhèn)鞑サ牡赖滦栽瓌t

廣告?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要手段之一。廣告除了考慮企業(yè)的經(jīng)濟效益外，在傳播時還必須遵循一定的道德觀念。廣告必須承擔一定的社會責任。廣告應當為揚“善”貶“惡”做出相應的努力，也就是說，在當前的社會形勢下，廣告還應當承擔一種社會倫理導向的責任。筆者認為，廣告?zhèn)鞑裱淖罨镜牡赖略瓌t是:1)誠信原則，即廣告必須講究信用，禁止傳播任何虛假廣告。2)無傷原則，即廣告不能損害社會公共秩序和違背社會良好風尚。如張貼在一些公共場所的治療性病、不孕不育癥等廣告，侵犯了人們的公共生活空間，影響了人們的視覺。還有在居民樓門上、墻壁上張貼的廣告宣傳單，侵犯了私人生活的空間。3)有益原則，即廣告必須是健康向上的，不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡等內(nèi)容。如某方便面的一個路牌廣告的標題叫“泡的就是你”，畫面上白色的浴盆里泡著一位女子，在豐富的泡沫中揚起驕傲的頭，翹著苗條的腿，目光充滿挑逗，手中拿著一碗該品牌方便面。盡管圖文并茂，略帶幽默，卻格調(diào)低俗，這樣的廣告既污染人們的視覺，又污染人們的精神。

現(xiàn)在，人們普遍認為，廣告在傳播產(chǎn)品信息、促銷產(chǎn)品的同時，還應當具備一定的文化品位并遵守基本的道德規(guī)范。由此可見，廣告不能僅僅追求一種技術上的實用或藝術上的美觀，它應當把倫理道德上的“善”價值也看成自身追求的目標;廣告不能停留在簡單地引導消費的層面上，它應當是對當前可行且正當?shù)纳罘绞降囊环N診釋，并對導向全社會普遍認可的“善”價值承擔一定的倫理責任。

三、廣告?zhèn)鞑サ乃囆g性原則

(一)廣告語言的藝術性

廣告不是單純?yōu)榱诵蕾p，而主要是為了更好地吸引消費者的注意，引發(fā)消費者的聯(lián)想，刺激他們的需求欲望。為了更好地傳達廣告信息和思想內(nèi)容，應將思想、信息、知識、情趣寓于富有美感的美術、攝影、歌曲、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術形式中去表現(xiàn)廣告的主題和創(chuàng)意。這是廣告藝術的內(nèi)在的感人力量所在。廣告以其藝術性來增強它的娛樂性、趣味性和欣賞性，讓人們通過廣告作品的形象獲得豐富的文化內(nèi)涵，給人以精神上的愉悅，達到廣告的目的性和手段性的統(tǒng)一。廣告內(nèi)容是通過廣告的主題表現(xiàn)出來。廣告主題必須借助語言文字，才能得到準確的闡釋和揭示。同時，廣告所推銷的商品，如果沒有語言文字，很難達到廣而告之的效果。廣告語言能打破時空的限制，較之其它視覺形象更富有說服力和吸引力。語言的這種特性決定了語言藝術是達到“廣而告之”這一綜合藝術賴以存在的基礎，是構成廣告藝術總體的支柱。因此，語言是表達廣告主題、塑造廣告形象所必不可少的重要工具或媒介。所以，廣告藝術在語言文字上應力求簡潔，寓意深刻，令人回味。

廣告在語言文字上還要講究一定的文采，譬如運用人們所熟悉而且通俗易懂的雙關語、成語、諺語、俗語、比喻、口頭禪等來傳遞廣告信息，往往更能引起消費者的興趣和購買欲。廣告語言中首先要寫好廣告標題，因為廣告標題是廣告藝術的眼睛。好的廣告標題能給消費者留下深刻的印象。美國一位廣告專家對獲獎的廣告作品所進行的分析發(fā)現(xiàn):有三分之一的廣告標題使用了諺語。如美國的一家銀器制造公司，用“發(fā)光的不全是黃金”這句諺語作為廣告標題，以此來說明他們公司制造的銀器也是發(fā)光程亮的。擬人也是廣告語言中的常見用法，就是把商品人格化。例如，詩人流沙河寫過一首關于火柴的廣告詩:“磷是你的靈魂，隧人氏是你的祖輩，你燒毀自己，點火給人類，短促的一生不過幾秒鐘，卻比虛度百年的人更可貴?！彪m是寥寥數(shù)語，卻把火柴的成分、歷史功用、價值介紹得一清二楚，并賦予深遠的詩意?？梢?，在廣告藝術中適當?shù)剡\用一些修辭手法，既可以豐富廣告標題的內(nèi)涵，又能達到廣告宣傳的效果。

(二)廣告?zhèn)鞑シ绞降乃囆g性

廣告的藝術性除了體現(xiàn)在語言上，還體現(xiàn)在其傳播方式上。廣告在傳播時必須符合人們的審美需求和審美標準，廣告?zhèn)鞑r應注意廣告的形象美和視聽效果，其形象應使消費者易于接受，樂于接受。一句話，廣告形象要有利于培養(yǎng)和激發(fā)消費者的興趣和美感。俗話說:“遠看顏色、近看花。”這句話說明了色彩對人的刺激作用，一幅具有個性和色彩的廣告往往更能引起人們的興趣，更能抓住人們的視線。在傳播廣告時，其聲音、音樂要以和諧為美?，斂怂肌さ滤髟凇秾徝澜?jīng)驗》一書中說:“當傾聽某種歌聲時，我們還沒有聽清其歌詞與旋律，便覺得已深受感動了。有些音色會使人立即興奮或松弛，有時會使人狂怒，有時會像微風一樣輕撫我們。它們作為生動性情感的美感激發(fā)，只在幾秒鐘對我們起作用。”因此，廣告時的音樂應當用和諧優(yōu)美的曲調(diào)在極短的時間里打動受眾的心，既給受眾以美的享受，又達到了廣告的效果。

(三)廣告的意境

對意境的追求源于人們對美的熱愛。因此，一則成功的廣告在制作手法上要有意境，給人們一種留連忘返的感覺。唐代司空圖的《計論》曾把有關藝術“空白”的理論概括為“不著一字，盡得風流”，這是說詩歌語言要精確含蓄，在空間范疇中有意用空曠的形式來蘊涵。

廣告監(jiān)管的論文篇十七

廣告作為一種商業(yè)行為，旨在通過各種手段向消費者傳達產(chǎn)品的信息并促使其購買。然而，廣告行業(yè)經(jīng)常面臨著各種不端行為和虛假宣傳的問題，為了保護消費者的權益和維護市場秩序，各國都設立了廣告監(jiān)管機構。在我參與廣告監(jiān)管工作的過程中，我深刻感受到了廣告監(jiān)管的重要性和困難之處，同時也得出了一些心得體會。

首先，廣告監(jiān)管需要明確的政策和法規(guī)作為依據(jù)。廣告是一種商業(yè)活動，各國都有相應的法律法規(guī)來規(guī)范廣告行為。監(jiān)管部門需要對相關的法律法規(guī)進行研究和解讀，明確廣告行業(yè)的底線和限制。同時，政府部門應該加強對廣告監(jiān)管工作的宣傳，讓廣大民眾了解廣告法規(guī)的存在和重要性，增加對違規(guī)廣告的監(jiān)督和舉報。

其次，廣告監(jiān)管需要嚴謹?shù)膶徍撕团卸C制。廣告監(jiān)管部門需要建立一套嚴格的審核機制，對廣告進行審查和判定。一方面，廣告監(jiān)管部門需要具備豐富的專業(yè)知識和經(jīng)驗，能夠準確判定廣告中的虛假宣傳和不當行為。另一方面，廣告監(jiān)管部門還需要設立一套行之有效的投訴處理機制，及時處理消費者對廣告的投訴和舉報。

第三，廣告監(jiān)管需要跨部門合作和信息共享。廣告涉及的領域廣泛，不僅與商務、媒體等行業(yè)相關，還涉及知識產(chǎn)權、消費者權益保護等方面。廣告監(jiān)管部門需要與各相關部門展開合作，共同制定和推進廣告監(jiān)管的各項工作。同時，廣告監(jiān)管部門還需要加強與媒體機構之間的合作，及時掌握媒體平臺上的違規(guī)廣告情況，并及時采取相應的處罰和教育措施。

第四，廣告監(jiān)管需要加強對新媒體廣告的監(jiān)管。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體廣告出現(xiàn)了爆炸式增長，同時也帶來了一系列新問題。廣告監(jiān)管部門需要及時更新監(jiān)管政策，完善對新媒體廣告的審查和判定標準。同時，廣告監(jiān)管部門還需要加強對新媒體廣告的監(jiān)測和監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)和處理違規(guī)廣告行為。

最后，廣告監(jiān)管需要加強對廣告從業(yè)人員的教育和培訓。廣告行業(yè)是一個專業(yè)性很強的行業(yè)，從業(yè)人員需要具備豐富的專業(yè)知識和職業(yè)道德。廣告監(jiān)管部門需要與相關教育機構合作，建立一套完善的廣告從業(yè)人員教育和培訓體系。同時，廣告監(jiān)管部門還需要加強對從業(yè)人員的監(jiān)督和考核，確保廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

綜上所述，廣告監(jiān)管是一項復雜而又重要的工作。在廣告監(jiān)管工作中，我們需要依據(jù)明確的政策和法規(guī)，建立嚴謹?shù)膶徍撕团卸C制，加強與相關部門的合作和信息共享，加強對新媒體廣告的監(jiān)管，同時也需要加強對廣告從業(yè)人員的教育和培訓。只有通過這些措施的不斷加強，我們才能夠有效地維護消費者的權益，促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

廣告監(jiān)管的論文篇十八

廣告監(jiān)管也可作為從事廣告監(jiān)管和廣告經(jīng)營工作的相關人員的參考讀物。今天本站小編給大家?guī)砹?0xx廣告監(jiān)管半年總結(jié)，供大家閱讀和參考，希望對大家有所幫助，謝謝大家對小編的支持。

20xx年，工商局商標廣告監(jiān)管工作緊緊圍繞貫徹落實黨的精神，統(tǒng)一思想，提高認識，按照區(qū)、市工商行政管理工作會議的部署，立足轄區(qū)實際，圍繞“增量、提質(zhì)、促亮點”的工作思路，創(chuàng)新工作理念，采取有力措施，提升服務水平，強化監(jiān)管執(zhí)法，加強商標品牌建設，促進廣告業(yè)規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展，大力推進商標戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的實施。

一、商標監(jiān)管工作

(一)以宣傳為抓手，突出“廣和深”，為進一步加強商標品牌戰(zhàn)略宣傳力度。今年以來，分局一是廣泛擴大宣傳面。主動向xx區(qū)政府匯報商標品牌工作現(xiàn)狀、發(fā)展目標和工作措施，積極向xx區(qū)委、政府建言獻策，爭取地方黨政對商標品牌工作的重視與關心。重視與各級人大代表溝通，提出發(fā)展商標工作的建議，由人大代表聯(lián)名形成代表建議向政府提出，以進一步提升工商部門發(fā)展商標工作的層次，促進形成全社會重視商標品牌的良好氛圍。加強對xx區(qū)政府相關部門、工業(yè)園區(qū)管理人員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理人員商標品牌建設政策的宣傳、商標法律法規(guī)知識培訓，以進一步提高政府各級經(jīng)濟管理人員重視品牌建設、重視商標作用的意識。組織開展“3.15”消費者保護日和“4.26”知識產(chǎn)權宣傳周集中宣傳活動，通過座談會、研討會、知識競賽、報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡等各種媒介多種形式向社會宣傳商標品牌發(fā)展的重大意義和政府發(fā)展商標品牌的各項扶持政策，形成全社會從上至下“重商標、創(chuàng)品牌”的濃厚氛圍，促進商標品牌發(fā)展工作的順利推進。堅持抓好商標品牌建設培訓，配合實施商標品牌建設責任全覆蓋，重點落實工商所在發(fā)展商標工作中的責任的年度工作要求，通過業(yè)務培訓、崗位練兵、網(wǎng)上考核等方式，強化對工商所長、工商所商標指導員的商標業(yè)務培訓，進一步提高基層一線人員服務企業(yè)實施品牌建設的能力和水平。二是深入思想根源，提升認識高度。明確責任促認識提高，不斷增強商標戰(zhàn)略工作的責任感和緊迫感，努力實現(xiàn)商標保護制度更加完善，企業(yè)自主商標擁有量進一步增加，企業(yè)管理和運用商標的能力明顯增強，全社會的商標意識普遍提高。明確差距促認識提高，認真盤點20xx年商標工作，清醒認識與兄弟縣市在商標數(shù)量、商標質(zhì)量、商標使用、商標管理等方面的差距，分析原因，制定對策。明確任務促認識提高，進一步落實工商所對轄區(qū)商標培育、監(jiān)管和發(fā)展的“戶籍化”管理責任，繼續(xù)開展商標企業(yè)大走訪活動。今年以來，分局對志輝源石葡萄酒莊有限公司等4家注冊商標企業(yè)進行了走訪。

(二)以培育為抓手，突出“優(yōu)和強”，為進一步加強高知名度商標推薦力度。今年以來，分局一是抓商標注冊增量奠定品牌發(fā)展基礎。分局及各工商所采取行政指導和政策激勵相結(jié)合的方式，加大力度，指導市場主體進行商標注冊。認真落實“四書兩卡”制度，對不同類型、不同發(fā)展階段的企業(yè)進行分類、側(cè)重點不同的指導，持續(xù)提高xx區(qū)企業(yè)自主商標擁有量，20xx年度新申請注冊商標34件，同比增長36%。實現(xiàn)年度商標增量25%目標，在狠抓工作責任落實的同時，將商標服務、監(jiān)管的工作重點向各工商所延伸，通過日常監(jiān)管巡查，在各工商所普遍健全商標檔案，建立商標聯(lián)系點制度，全面掌握轄區(qū)企業(yè)的商標注冊、使用、信譽情況，做到數(shù)字清、市場占有率清、銷售收入清、利稅額清、廣告投入清、社會貢獻清;發(fā)揮工商所屬地化監(jiān)管作用，了解幫助轄區(qū)企業(yè)和經(jīng)營者解決商標注冊、使用、轉(zhuǎn)讓中存在的問題和困難，引導企業(yè)走品牌之路;實行注冊商標的“戶籍化”管理，建立工商所“有效注冊商標登記臺賬”和“擬培育發(fā)展馳、著名商標登記臺賬”，及時掌握轄區(qū)注冊商標數(shù)量以及注冊商標的使用情況，及時了解各企業(yè)注冊商標的意向，及時鎖定重點企業(yè)實施跟蹤服務指導;以工商所為主，對轄區(qū)規(guī)模以上企業(yè)商標使用情況進行全面檢查和指導，防范商標使用不規(guī)范的風險。繼續(xù)深化商標工作行政指導，全面推開企業(yè)字號與商標一體化工作。有重點地支持轄區(qū)的區(qū)域品牌、新興產(chǎn)業(yè)等運用商標擴展市場，提升競爭力。積極開展有效指導，幫助企業(yè)通過各種形式提升商標品牌價值，做好商標專用權質(zhì)押貸款工作，切實幫助企業(yè)拓寬融資渠道、解決融資難問題;支持和指導企業(yè)通過商標投資入股、許可轉(zhuǎn)讓等方式開展經(jīng)營活動，實現(xiàn)商標價值的轉(zhuǎn)化、利用和提升;推進閑置商標的盤活利用，提高商標的使用價值。幫助企業(yè)建立法律風險防范機制和商標維權機制，提供咨詢服務，減少商標侵權行為的發(fā)生。

二是以樹立商標品牌意識為主題，以各工商所為單位，廣泛開展以“商標進企業(yè)”、“商標進園區(qū)”、“商標進農(nóng)村”等為主題的系列宣傳活動，不斷提高全社會的商標意識，努力形成各級重視注冊商標、精心培育商標、主動運用商標、自覺保護商標的良好氛圍。充分利用中國商標節(jié)和中阿經(jīng)貿(mào)論壇等國內(nèi)外大型展會，組織馳名、著名、地標企業(yè)展示自己的產(chǎn)品，擴大本地馳、著名商標和地理標志商標的知曉度和影響力，引導本地企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，走品牌發(fā)展之路，擴大對外宣傳力度。

三是按照“重點關注、梯級培育、分類發(fā)展、遞次推進”的商標發(fā)展策略，立足實際按照馳、著名商標培育五年規(guī)劃，即時更新商標數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)。建立馳、著名商標培育聯(lián)系點，對這些企業(yè)從政策上、商標正確使用上、廣告宣傳上、資料準備上等方面給予大力支持，指導其把握申報技巧，有效申報馳、著名名商標。通過開展馳、著名商標推薦申報工作，引導企業(yè)向“品牌經(jīng)營”的方向努力，通過商標的市場運用，形成較高的社會經(jīng)濟效益，被消費者認知，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。建立商標培育發(fā)展工作數(shù)據(jù)庫，搭建好培育平臺，形成有層次、有梯度、循序漸進的滾動發(fā)展態(tài)勢。規(guī)范馳著名商標推薦申報工作，進一步增強馳著名商標培育、申報、審查工作的規(guī)范化和透明度，堅持標準從嚴、審查從緊、評選從優(yōu)的原則，大力提高申報實效。20xx年，分局將“沙湖”牌大米1件商標確定為馳名商標培育對象，“昊惠”、“滾鐘口”、“沐琳”等5件商標確定為著名商標培育對象。組織“沙湖”等15件商標參加20xx年百姓喜愛的商標(品牌)申報活動。

(三)以農(nóng)村為抓手，突出“引和扶”，為進一步加強商標富農(nóng)效應推廣力度。今年以來，分局一是抓農(nóng)字號商標快速增長。結(jié)合xx區(qū)實際，大力推進商標富農(nóng)工作，積極促進“三農(nóng)”發(fā)展。深入開展了“商標知識上山下鄉(xiāng)”活動，加大農(nóng)村地區(qū)商標知識的宣傳普及。立足實際，積極開展農(nóng)產(chǎn)品調(diào)研工作，分局及各工商所對轄區(qū)內(nèi)主要生產(chǎn)、加工、經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品進行摸底和登記，全面掌握轄區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的種類、規(guī)模、特色以及產(chǎn)品的商標注冊、使用、聲譽等情況，建立起農(nóng)產(chǎn)品商標資源檔案。積極引導創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌，促進農(nóng)業(yè)增效、促農(nóng)民增收。把商標品牌工作從城市延伸到農(nóng)村，積極開展農(nóng)村商標注冊工作，加大涉農(nóng)商標注冊的宣傳力度，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的商標法律意識，推進農(nóng)產(chǎn)品商標申請注冊工作;充分利用xx區(qū)文化旅游資源優(yōu)勢，支持涉農(nóng)企業(yè)申報具有轄區(qū)特色的系列商標。20xx年，分局幫扶指導涉農(nóng)企業(yè)申報注冊商標10件。

二是抓地理標志商標的發(fā)掘、培育、申報和保護。今年以來，分局通過深入鄉(xiāng)(鎮(zhèn))開展調(diào)研普查，了解地理標志資源分布、商標注冊使用管理、市場發(fā)展前景等情況，充分挖掘和發(fā)揮地理標志優(yōu)勢資源，大力實施商標戰(zhàn)略，打造區(qū)域品牌經(jīng)濟。對已注冊的地理標志商標，指導其規(guī)范許可使用，全面加強保護，持續(xù)發(fā)展品牌，以充分發(fā)揮地理標志開拓市場促進農(nóng)民增產(chǎn)增收的作用;對發(fā)展充分，資源條件好，具有傳統(tǒng)地方特色和獨特品質(zhì)、知名度高、輻射作用大、生產(chǎn)較集中和產(chǎn)銷量較大的賀蘭山東麓釀酒葡萄種植加工產(chǎn)業(yè)，積極引導其申報注冊地理標志商標;對農(nóng)產(chǎn)品雖有特色，但數(shù)量偏少，規(guī)模偏小，尚形不成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的，協(xié)調(diào)政府、部門、協(xié)會各方力量，采取措施，創(chuàng)造條件，促進其加快發(fā)展，一旦時機成熟，即引導申請注冊地理標志。與此同時，在商標印制、商標規(guī)范使用、廣告宣傳、商標保護、商標維權等方面對協(xié)會、企業(yè)、合作社進行有效指導，積極配合地理標志商標所有人制定行業(yè)地方標準，完善商標管理制度，加強會員生產(chǎn)過程監(jiān)督，強化品質(zhì)管理，不斷提高地理標志商標產(chǎn)品質(zhì)量，確保商標品牌穩(wěn)定快速發(fā)展。與各產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)進行座談，指導行業(yè)內(nèi)部建立健全統(tǒng)一規(guī)范的商標使用、管理和保護機制，增強商標自我保護意識。加強涉農(nóng)商標和地理標志案件的查處力度，對有關舉報和投訴線索，及時受理、快速處理、及時上報。加強與質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生等部門和行業(yè)協(xié)會聯(lián)合開展專項整治行動，打擊地理標志商標侵權行為，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

三是抓農(nóng)村專業(yè)合作社商標的申報和使用，依托農(nóng)民專業(yè)合作社大力培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商標，引導合作社成員運用商標品牌增收致富。組織商標指導員對轄區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社和種、養(yǎng)植基地進行全面走訪，掌握農(nóng)村專業(yè)合作社和種、養(yǎng)植農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營、商標注冊、品牌培育等情況，提出具體的商標培育發(fā)展建議和意見，并及時向各級政府匯報獲取支持。因地制宜，深入農(nóng)村專業(yè)合作社實地幫扶，在商標設計、商標注冊申請、商標使用和管理、商標保護等方面提供現(xiàn)場服務和指導。指導農(nóng)民專業(yè)合作社和種、養(yǎng)植農(nóng)戶及涉農(nóng)企業(yè)樹立商標意識，提高商標注冊的積極性和正確使用管理商標、經(jīng)營品牌的能力。20xx年，分局幫扶銀川園富葡萄花卉種植農(nóng)民專業(yè)合作社等3家農(nóng)民專業(yè)合作社注冊5件商標。

(四)以監(jiān)管為抓手，突出“打和?！保瑸檫M一步加強商標權益保護力度。今年以來，分局一是繼續(xù)按照區(qū)、市局關于“雙打”工作部署，以產(chǎn)品制售集中地、商品集散地為重點整治地區(qū)，以侵犯馳名商標、著名商標、涉外商標和地理標志商標專用權等為重點，分階段有重點地開展“雙打”專項整治行動。20xx年，分局共查處各類商標違法案件5件，收繳罰沒款3.43萬元。組織針對“櫻花”電器、“日豐”管件、“五糧春、青花瓷”白酒等商標侵權違法行為集中進行了專項打假行動。

二是重點保護，織好維權網(wǎng)。今年以來，分局進一步強化了基層工商所商標監(jiān)管職責，加大執(zhí)法辦案力度，發(fā)揮工商所在保護商標專用權工作中的主力軍作用。使各工商所把開展商標辦案、保護商標專用權列為履行綜合監(jiān)管職能、開展維權服務的重點內(nèi)容，將規(guī)范市場主體商標經(jīng)營使用列為日常巡查的重點項目，作為經(jīng)常性工作。加強與重點企業(yè)的溝通協(xié)調(diào)，暢通聯(lián)絡渠道，建立健全聯(lián)手打假機制。積極維護涉外商標專用權，對該類投訴案件快速處理、專人跟蹤，加強走訪溝通工作，對投訴多的商品采取集中力量組織專項執(zhí)法行動。加強與公安、法院等部門協(xié)作，健全跨部門商標聯(lián)合保護工作機制，加大對商標侵權違法行為的監(jiān)管力度和廣度。加大對商標犯罪行為的刑事打擊力度，對數(shù)額較大、社會影響較為惡劣的案件可提請相關司法部門提前介入，以提高案件移送工作效率，有效遏制商標犯罪行為。

三是指導企業(yè)內(nèi)外兼顧，維護自身權益。組建企業(yè)自己的商標管理機構，配備專職的商標管理員，專門負責商標的申請、防御和維權事務，定期組織商標專管員參加有關知識產(chǎn)權保護的培訓課程，制訂企業(yè)商標管理辦法，規(guī)范自主商標使用，積極創(chuàng)建自主品牌并不斷發(fā)展提升品牌層次。關注品牌產(chǎn)品市場銷售情況，發(fā)現(xiàn)權益受侵害時，主動與工商、知識產(chǎn)權、公安、法院等行政執(zhí)法部門聯(lián)系，提供證據(jù)線索，配合執(zhí)法部門有效維權。

(五)以運用為抓手，突出“活和實”，為進一步提高商標價值發(fā)揮力度。今年以來，分局一是注重挖掘，用好閑置庫。建立閑置商標資料檔案，主動與發(fā)改、經(jīng)貿(mào)等單位溝通聯(lián)系，積極為改制、兼并、聯(lián)營、重組等企業(yè)出謀劃策，指導企業(yè)通過轉(zhuǎn)讓、拍賣等形式盤活閑置商標。二是大力推行商標授權經(jīng)營制度和商標備案公示制度，引導大中型商業(yè)企業(yè)等市場主體對進場商品商標進行備案、查驗、審核，逐步實現(xiàn)市場監(jiān)管關口前移。積極引導和鼓勵企業(yè)主動運用商標特許經(jīng)營、品牌連鎖等方式，提高品牌知名度、市場占有率和競爭力，總結(jié)經(jīng)驗，規(guī)范運作，推廣商標授權經(jīng)營、商標許可使用示范點。三是注重發(fā)揮商標品牌價值，推動商標無形資產(chǎn)資本化運作，指導企業(yè)運用商標權質(zhì)押貸款和用商標權出資設立企業(yè)，積極推動拓展企業(yè)融資渠道，為企業(yè)發(fā)展增強動力。四是認真調(diào)研，選擇一批骨干企業(yè)，綜合運用培育指導、宣傳引導、政策調(diào)動等手段推動企業(yè)實施“走出去”商標戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)進行國際商標注冊，使用自主品牌拓展國際市場。五是把實施商標戰(zhàn)略與招商引資密切結(jié)合，利用中阿經(jīng)貿(mào)洽談會和中國商標節(jié)等時機，積極組織轄區(qū)馳、著名商標參會參展，進一步擴展轄區(qū)商標的知名度。

二、廣告監(jiān)管工作

(一)統(tǒng)一思想、推進廣告戰(zhàn)略深入實施。今年以來，分局認真組織干部學習領會黨的精神以及區(qū)、市局廣告發(fā)展戰(zhàn)略精神，一是深刻理解增強文化整體實力和競爭力的豐富內(nèi)涵，統(tǒng)一思想，提高認識，增強做好促進xx區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的使命感和緊迫感，推動廣告戰(zhàn)略進一步深入實施。二是結(jié)合xx區(qū)實際，認真落實區(qū)、市廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施意見、細化實施方案。指導、督促、檢查廣告戰(zhàn)略實施工作情況，協(xié)調(diào)解決廣告戰(zhàn)略實施過程中的重大問題。制定

工作方案

(二)爭取支持，打造良好工作格局。今年以來，分局加強了協(xié)調(diào)溝通工作，一是積極協(xié)調(diào)xx區(qū)政府及相關職能部門，把推動廣告業(yè)發(fā)展納入地方經(jīng)濟社會發(fā)展大局來謀劃和推動，形成“市場導向、政府推動、部門助動、企業(yè)主動、社會參與”的共建大格局。二是強化了與相關部門的協(xié)調(diào)配合，形成執(zhí)法合力。進一步加強與城管等部門的聯(lián)動協(xié)作機制，配合“創(chuàng)衛(wèi)”工作，規(guī)范城市戶外廣告設施設置，加強虛假違法戶外廣告監(jiān)管，進一步提升城市戶外廣告發(fā)布品位，進一步提升城市文明形象。三是積極履行了虛假違法廣告整治牽頭職責，建立健全監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動機制。加大對嚴重違法廣告主的查處力度，做到重點打擊，嚴厲懲處。對查辦虛假違法廣告過程中涉及相關部門職責的，提請相關部門采取撤銷廣告批準文號、暫停產(chǎn)品銷售、吊銷醫(yī)療機構有關診療科目、關閉網(wǎng)站和刪除非法信息等措施，形成整體合力。20xx年，分局對5家醫(yī)療機構發(fā)布違法廣告行為進行了立案查處，收繳罰沒款0.98萬元，對1家新聞媒體代理發(fā)布違法廣告進行了查處，收繳罰沒款1.7萬元。

(三)從嚴監(jiān)管，樹立良好執(zhí)法權威。為了加強傳媒廣告的監(jiān)管，嚴厲打擊虛假違法廣告。繼續(xù)加大虛假違法廣告整治力度。今年以來，分局一是認真落實全區(qū)十一部門虛假違法廣告整治實施意見，把關系人民群眾健康安全和違法問題易發(fā)多發(fā)的虛假醫(yī)療、藥品、保健食品、美容服務、化妝品廣告以及虛假房地產(chǎn)、收藏品、招商加盟等廣告作為整治重點，進一步加大執(zhí)法力度，促進廣告市場持續(xù)好轉(zhuǎn)。二是堅持在從嚴處罰的同時，采取違法廣告提示、約談、集中培訓、違法廣告公告、責令公開更正、消除影響、停止廣告業(yè)務直至取消廣告經(jīng)營資格等措施，進一步加大廣告市場監(jiān)管力度。對于執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)的屢禁不止、屢查屢犯的違法廣告問題，組織廣告發(fā)布者的廣告部門負責人進行廣告法律法規(guī)集中培訓，使其能深刻認識違法問題的嚴重性。三是加大虛假廣告案件查辦力度，對虛假廣告違法行為做到有案必查、違法必究。把重點放在查處大要案件上，嚴查快辦典型案件，突破疑難復雜案件。加強行政執(zhí)法部門與刑事司法部門的銜接，及時移送涉嫌虛假廣告案件，加大對虛假廣告責任人的懲治和震懾力度。20xx年，查處違法廣告8件，收繳罰沒款3.3萬元。

(四)創(chuàng)新服務，營造良好發(fā)展環(huán)境。今年以來，分局一是加大了宣傳力度。采取多種形式宣傳廣告業(yè)地位作用及發(fā)展成就，為實施廣告戰(zhàn)略和推動xx區(qū)廣告業(yè)科學發(fā)展營造良好的氛圍。二是按照上級有關工作部署，深入重點廣告企業(yè)調(diào)查研究，了解企業(yè)實際需求，掌握企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，進一步增強工作的主動性、針對性，幫助廣告企業(yè)解決發(fā)展中存在的困難和問題，營造良好的廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境。三是組織開展公益廣告發(fā)布活動。繼續(xù)鼓勵引導主流媒體和社會各界積極主動投入和參與各類公益廣告活動，開展公益廣告研究、交流活動，建立和完善公益廣告的多元化運作模式和激勵機制。20xx年，分局組織6家廣告主參與各類公益廣告活動，共發(fā)布6條公益廣告，組織經(jīng)營戶126家，運用led廣告發(fā)布文明城市宣傳標語

口號

三、20xx年工作打算

20xx年，分局將緊緊圍繞區(qū)、市局黨組和xx區(qū)委、政府的中心工作，在“黨的xx屆三中全會精神”的鼓舞下，以治庸問責為紀律保障，進一步深化執(zhí)法手段，促進經(jīng)濟社會有序發(fā)展，促進分局商標廣告工作創(chuàng)新發(fā)展。

(一)進一步深入實施商標、廣告兩大戰(zhàn)略。大力推進商標、廣告戰(zhàn)略實施。

(二)進一步加大商標幫扶力度。鞏固商標戰(zhàn)略取得的成果，繼續(xù)加大對創(chuàng)馳名、著名商標企業(yè)的幫扶力度，力爭幫扶1件商標申報中國馳名商標。

(三)繼續(xù)開展打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品專項整治，積極開展虛假違法廣告案的查處，對商標侵權、虛假違法廣告案做到發(fā)現(xiàn)一件，查處一件。

今年以來，廣告科在局黨支部的正確領導和熱心關懷下，在其他科室中隊的支持與配合下，按照以人為本、熱情服務、長效管理、規(guī)范高效的工作宗旨，創(chuàng)新工作思路，完善工作機制，提高服務水平，落實長效管理。較好的完成了制定的各項任務目標和領導交辦的各項工作。共辦理戶外廣告設置申請74件，征收戶外廣告有償使用費664978元(去年去除公交車車體廣告使用費后為569835元)同比增長16%，拆除立柱式大型廣告牌4塊，取締其他違法設置的戶外廣告及設施52余處，總面積約1700余平方米?，F(xiàn)就一年來工作情況總結(jié)匯報如下：

一、強化理論學習、提高科室人員業(yè)務能力

為進一步加強相關法律法規(guī)政策學習，我們組織全科隊員參加了《山東省城鎮(zhèn)容貌和環(huán)境衛(wèi)生管理辦法》、《曲阜市城市規(guī)劃區(qū)戶外廣告設置管理暫行辦法》、《曲阜市城市規(guī)劃區(qū)戶外廣告資源有償使用收入征收管理暫行辦法》等專業(yè)性文件培訓學習，并請法制科的同事為科室人員講解了廣告管理相關執(zhí)法文書的書寫。很好的組織了每次由局辦要求的周末學習活動，及時做好筆記。依據(jù)《山東省城鎮(zhèn)容貌和環(huán)境衛(wèi)生管理辦法》，組織人員修改了《曲阜市城市規(guī)劃區(qū)戶外廣告設置管理暫行辦法》中法律責任內(nèi)容。按照收支分離，將所開戶外廣告資源有償使用費用全額上繳代收銀行，并及時向局財務科做好匯報統(tǒng)計，定期與財務科做好季度核對工作，確保了所開票據(jù)的無誤性。對20xx年至今20xx年的開具的法律文書、所報廣告效果圖等資料文檔進行了全面清理和歸檔，建立了廣告審批備案檔案由專人管理。同時我們還加強信息報送工作，安排專職信息員堅持報送每周、每月

工作計劃

二、加強戶外廣告管理工作，成績更加突出;

一)、做好原設置廣告設施的續(xù)審工作

年初，我科列出了詳細的20xx年工作計劃，制作了20xx年廣告設施審批明細表，明確了審批廣告設施的續(xù)審時間表。確定了全年的總體目標為：把廣告設施的美化與資源的開發(fā)有機結(jié)合起來，把戶外廣告管理一抓到底、抓出成效。統(tǒng)一了思想，凝聚了力量。切實加強了戶外廣告有償使用費得征收管理，確保依法征收，應收盡收。共為原審批的22處廣告設施辦理了續(xù)審手續(xù)，征收戶外廣告有償使用費478345元。續(xù)審率為95%(公交車車體廣告因特殊原因未能續(xù)審)。

二)、嚴把設置關、控制新廣告設施的審批

為了更好的貫徹落實《曲阜市城市規(guī)劃區(qū)戶外廣告設置管理暫行辦法》、《曲阜市城市規(guī)劃區(qū)戶外廣告資源有償使用收入征收管理暫行辦法》，我科組織全體科室人員認真學習辦法細則，在戶外廣告的審批工作中嚴格執(zhí)行辦法規(guī)定的內(nèi)容，嚴格遵守大型戶外廣告設施聯(lián)審聯(lián)辦制度。戶外廣告審批工作堅持做到科學、規(guī)范、高效，按照高標準設計、高標準材質(zhì)、高標準安裝的原則，提升戶外廣告設置檔次。一年來，共受理行戶外廣告審批項目103件，辦結(jié)74件，共開具《曲阜市廣告設施使用協(xié)議》167份，新設置大型廣告設施13處，征收戶外廣告資源有償使用費182833元，同比增長12%。

三)、開展專項整治活動、取締違法廣告設施

隨著城市化進程的加快，我市戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速，為城市增添了色彩，同時也出現(xiàn)了戶外廣告設置雜亂、檔次低劣、特色不鮮明、破壞城市景觀效果等突出問題，在一定程度上影響了城市形象。我科對規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告設置情況進行調(diào)查摸底，對所有廣告位登記造冊。對未經(jīng)審批擅自設置的廣告設施，組織強制拆除。一年來共下達《責令限期改正

通知書

20xx年度上半年，我局廣告監(jiān)督管理工作在市局的正確領導、在市局廣告科的精心指導下，認真按照上級的要求及縣局的總體工作思路和部署，充分發(fā)揮職能作用，在搞好監(jiān)管服務工作模式等方面做了大量的工作，取得了一定成績，有力地維護了市場經(jīng)濟秩序，促進了地方經(jīng)濟的健康快速發(fā)展。按照《全省工商系統(tǒng)開展發(fā)展提升年活動實施方案》的工作重點和任務分局，現(xiàn)將發(fā)展提升年上半年工作情況匯報如下：

一、廣告工作基本情況及主要做法

截止目前，轄區(qū)內(nèi)共有廣告經(jīng)營單位22戶，共登記31件戶外廣告。

1、為了不斷提升全體執(zhí)法人員的業(yè)務水平，提高執(zhí)法隊伍的整體素質(zhì)。半年來，開展了《廣告法》、《戶外廣告登記管理規(guī)定》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)和業(yè)務知識學習，充分利用廣播、電視、報刊等新聞媒體，開展了《廣告法》等法律法規(guī)咨詢服務活動，利用3?15消費者權益保護日、4?26世界知識產(chǎn)權日活動發(fā)放宣傳材料1000余份(冊)，懸掛橫幅1幅(塊),制作宣傳展示牌1塊，現(xiàn)場接受咨詢100余人次。今年開辦企業(yè)法人和企業(yè)業(yè)務人員學習班2期，參加人員80余人，定期深入企業(yè)開展普法宣傳，進一步提高了企業(yè)管理人員的法制意識和自我保護意識。

2、幫助企業(yè)建立健全廣告管理制度，引導企業(yè)充分發(fā)揮廣告效應，開創(chuàng)企業(yè)名牌戰(zhàn)略，半年來幫助指導10余戶企業(yè)建立完善了廣告管理制度，使之實現(xiàn)了規(guī)范化管理。

3、強化宣傳力度，提高全社會的商標品牌意識，以12315國際消費者權益日，4.26知識產(chǎn)權日活動為契機，以廣播、電視、報刊、雜志、宣傳標語等宣傳工具為導向，采取多種形式進行商標法律、法規(guī)宣傳，普及商標知識。

4、舉辦《廣告》等法律、法規(guī)培訓班，提高企業(yè)主要負責人和專業(yè)人員的法律、法規(guī)水平。

二、提高廣告行政許可辦事效率，提升服務水平。

我局印制一次性告知單100余份，公開辦事程序，接待服務咨詢100余人次，戶外廣告登記申請立即辦結(jié)，去年上半年共辦理戶外廣告登記34件，今年上半年共辦理戶外廣告登記31件。目前，沒有涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及項目的戶外廣告登記數(shù)。

三、加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，繼續(xù)深入開展虛假違法廣告專項整治。

1、建立健全廣告監(jiān)測體系、廣告監(jiān)測臺帳制度。落實廣告監(jiān)測臺帳和廣告市場巡查記錄，對監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)的嚴重違法廣告及時進行查處。

2、對各類廣告進行全方位監(jiān)測，建立健全的廣告市場巡查制度，對藥品、保健品、醫(yī)療、房地產(chǎn)等廣告進行了專項整治行動。

3、充分發(fā)揮監(jiān)管職能，切實開展打擊虛假宣傳活動。半年來監(jiān)測廣告1035條。

四、組織開展廣告經(jīng)營資格檢查;加大執(zhí)法力度，查處虛假違法廣告案件。

應檢22戶，參檢戶22戶，參檢率100%，通過率100%。在廣告監(jiān)測、巡查中運用非強制性行政指導方式，制止虛假違法廣告2份數(shù)，糾正違法廣告條數(shù)2條。查處廣告案件2件，罰沒款4000元。設立舉報電話12315(xx)，受理消費者咨詢100余人次。

半年來，廣告監(jiān)管工作取得了一定的成績，但離上級的要求仍有一定的差距，為此，我們將繼續(xù)努力工作，發(fā)揚成績，克服不足，充分履行監(jiān)管職能，爭取工作進一步提高。

廣告監(jiān)管的論文篇十九

市場準入一詞來源于英文“marketaccess”或“marketentry”。早期使用于關稅與貿(mào)易談判形成與發(fā)展過程中，其實質(zhì)是要求一國開放本國市場。市場準入是指政府（或國家）為了克服市場失靈及國際自由貿(mào)易和國家安全的需要，實現(xiàn)某種公共政策，根據(jù)本國市場經(jīng)濟和國際條約的承諾，允許市場主體、貨物、服務、資本等進入某個國家、地區(qū)或領域市場的宏觀掌握和微觀直接控制或干預。簡單地說即是政府對市場進入的規(guī)制，它是作為政府規(guī)制的重要組成部分，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟中市場進入門檻的不可或缺的制度安排[1][1]。作為一種特殊的公共產(chǎn)品，運用經(jīng)濟學分析的原理即可分析這種產(chǎn)品的需求和供給及其均衡問題，分析市場準入的效益和成本，提高政府的規(guī)制的效率，并為政府制定有關政策、法律提供基礎。

一、市場準入的需求與供給

需求和供給是對經(jīng)濟現(xiàn)象進行分析的一對基本范疇。如果需求和供給可以保持均衡則是政府對市場進入進行干預的理想目標，但由于市場進入對政府管制的需求受多種因素的影響，且這種需求和供給處于動態(tài)的變化之中。如何減少這種政府的管制和市場的需求的不平衡則是經(jīng)濟學家要探討的問題。

市場準入的需求主要來源于以下幾個方面的問題：自然壟斷、外部性、信息不對稱或不完全信息、國際貿(mào)易保護等。而市場準入的需求不同，政府對市場準入規(guī)制的供給也不同。

1、自然壟斷

即某些公共生產(chǎn)和服務部門的技術經(jīng)濟特征決定了一家企業(yè)滿足全部市場需求的某種合理性，形成自然壟斷。由于自然壟斷產(chǎn)業(yè)的一個顯著特點是具有成本弱增性，由一家或極少數(shù)企業(yè)提供特定的產(chǎn)品或服務能使成本極小化。但由于企業(yè)實行壟斷經(jīng)營，其經(jīng)濟人的特性使其本能地追求自身利益的最大化。為了實現(xiàn)社會福利最大化，作為壟斷經(jīng)營者的一種交換條件，需要政府壟斷企業(yè)設立價格（費率），并限制競爭者的進入，即提高市場準入的條件。自然壟斷而產(chǎn)生的政府對市場進入干預的需求和供給表現(xiàn)為：一、是抑制企業(yè)過度進入，保證社會生產(chǎn)效率。如果不存在市場準入，在信息不完全的情況下，許多企業(yè)就會盲目地進入自然壟斷產(chǎn)業(yè)，重復投資，過度競爭。為了防止破壞性競爭，需要政府對自然壟斷產(chǎn)業(yè)實施市場準入，通過控制進入壁壘，抑制企業(yè)過度進入，以保證生產(chǎn)效率[2][2]。二、保證自然壟斷行業(yè)的安全和穩(wěn)定性。由于自然壟斷行業(yè)如電信、電力、鐵路運輸、煤氣和自來水等行業(yè)，多為社會的生活必需品，大多關系到公共利益，同時也需要必需的投入和沉淀資本。政府要對企業(yè)進入自然壟斷行業(yè)進行管制，可設立一些嚴格的準入條件，并限制一定行業(yè)中的主體的資格和數(shù)目，對申請進入某個自然壟斷行業(yè)的廠商進行資格審查，規(guī)定采取特許投標競爭，拍賣某種產(chǎn)品或服務的獨家經(jīng)營權，選擇并賦予少數(shù)幾家或一家企業(yè)壟斷特權，發(fā)放許可證。有的國家規(guī)定由政府自己直接經(jīng)營具有自然壟斷性質(zhì)的企業(yè)。

2、外部性

概括地講，外部性即一個行動可能在市場之外有助于或有損于他人的利益。外部性對市場準入的需求和供給表現(xiàn)：一、為具有外部性的企業(yè)制定較高的市場準入標準；淘汰落后。通過市場準入管制，預先淘汰掉那些不具備相應的高技術能力、治污降污能力的申請人，甚至不允許某些行業(yè)的“自由進入”（如煙草行業(yè)、某些有可能產(chǎn)生麻醉物質(zhì)的化工和制藥行業(yè)），以實現(xiàn)全社會總的經(jīng)濟配置最優(yōu)化。二、通過準入保證現(xiàn)有企業(yè)正外部性，鼓勵公共物品的生產(chǎn)。在外部經(jīng)濟的情況下，政府也可以通過市場準入，保證市場上主體的壟斷地位或相對壟斷地位，保障其對社會有利的行為獲得回報，確保其利潤，從而促使其進行對社會產(chǎn)生正效應的行為。如中國保證中國電信一定程度的壟斷地位，以發(fā)展邊遠地區(qū)的通信事業(yè)。

3、信息不對稱理論（asymmetricinformationtheory）

通過政府規(guī)制可以通過降低得到信息的成本，克服信息偏在。一是訴訟成本高于規(guī)制成本。二是消費者不可能輕易對收集到信息作出評介，如潛在的藥物效力方面或某一個特定航線上的安全方面的信息；三是市場供給方面不能提供所需要的信息。信息不對稱或信息偏在的存在也對市場準入提出了需求。

政府可以通過以下兩種方法規(guī)制：一是政府、其他機構或經(jīng)營者直接對信息劣勢者提供信息。如要求經(jīng)營者提供信息，如要求經(jīng)營者對產(chǎn)品作出確切的標識，禁止誤導性的陳述或宣傳廣告。二是建立或?qū)嵤┊a(chǎn)品的市場準入制度。一方面，由于企業(yè)（尤其是有限責任的企業(yè)）設立時的資產(chǎn)與人員的準備都直接影響著成立后的企業(yè)與相關市場主體交易的效率與安全，企業(yè)市場準入規(guī)制的重要信息公開制度正是為相關市場主體獲取信息創(chuàng)造條件，以克服信息不對稱及其引發(fā)的市場失靈。另一方面，由于人們很難理解產(chǎn)品所涉及的技術數(shù)據(jù)時，對政府部門或經(jīng)營者來說不能直接指望消費者都能具有評介不同產(chǎn)品成分所需要專業(yè)知識或資料。政府可以對產(chǎn)品的質(zhì)量或向產(chǎn)品的廠商發(fā)放生產(chǎn)經(jīng)營許可證。即在在這些產(chǎn)品出售之前，政府即要求企業(yè)或產(chǎn)品應當建立實施有關的標準，符合標準的產(chǎn)品或服務才能進入市場銷售，實行嚴格的企業(yè)或產(chǎn)品的市場準入制度。

4、國際貿(mào)易保護

貿(mào)易自由原則是wto的精髓，成立世界貿(mào)易組織，制定國際貿(mào)易規(guī)則，就是為了推進全球范圍內(nèi)的自由貿(mào)易活動。但貿(mào)易自由是有條件的，包括wto在確定市場準入、貿(mào)易自由原則的前提下，也規(guī)定了例外條款（principleofexeption），即允許各成員基于健康、道德、環(huán)保、安全、歷史及本國經(jīng)濟的發(fā)展等原因，而背離其義務，準許其不遵守和執(zhí)行貿(mào)易自由原則下的最惠國待遇、國民待遇、互惠、透明度、關稅減讓、取消數(shù)量限制、促進公平貿(mào)易與例外條款、對發(fā)展中國家的特殊待遇等原則，正體現(xiàn)了貿(mào)易自由與貿(mào)易保護在wto規(guī)則下的共存。逐步自由化原則也體現(xiàn)了對貿(mào)易保護的認可。這些都是對wto市場準入的限制。

近年來，通過wto成員之間的談判，已大幅度減少國際貿(mào)易中的關稅壁壘和形形色色的非關稅壁壘，推動商品、技術、資金和服務在國際間的自由流動。但是，當今，在推進國際貿(mào)易進程中，新貿(mào)易保護主義利用各種非關稅措施來構筑貿(mào)易壁壘，尤其值得注意的是，西方發(fā)達國家利用隱藏性強、不易監(jiān)督約束的技術壁壘，充當貿(mào)易保護的重要手段，給我國和其他發(fā)展中國家發(fā)展對外貿(mào)易造成極大影響。這種貿(mào)易保護壁壘，其實質(zhì)即是市場準入障礙。各國政府就必須研究制定適合自已國情的國際市場準入制度。

國際貿(mào)易保護對國際市場準入的需求和供給表現(xiàn)為：一，根據(jù)wto的市場準入和例外原則的承諾，政府決定一國市場準入的范圍，哪些是方面可以放開，實行市場進入，哪些實行市場適當進入，哪些不能放開，不能實行市場進入。二，加入世界貿(mào)易組織并不意味著就能夠消除中國產(chǎn)品進入國際市場的所有障礙，世貿(mào)組織對發(fā)達國家的貿(mào)易保護主義措施的約束力是十分有限的。在wto的`承諾之外，各國要根據(jù)本國的情況，對進入本國的貿(mào)易、服務、投資進入本國市場實行管制。一國政府既要研究本國的市場對外開放度，積極參與國際市場準入標準的制定；又要研究他國市場準入障礙，應對各種貿(mào)易壁壘。

此外，政府在市場準入中還存在特殊的供給。當然，市場失靈并不一定要通過政府才能解決，如有些外部性，通過當事人雙方的私人安排也可解決。但是政府在處理市場失靈時具有強制性的權力，這種建立并保障市場上的權力，直接提供某些基本的服務，并間接地創(chuàng)造出信任、理解和有安全保障的環(huán)境，這種環(huán)境對企業(yè)的日常生活是生死攸關的。正是這種權力體現(xiàn)為政府在矯正市場失靈時，具有特殊的優(yōu)勢：如征稅權、禁止權和懲罰權等。[3][3]如在某些涉及國家安全的領域，政府可以對微觀的經(jīng)濟主體進入市場進行規(guī)制，禁止某些行為，除非得到國家的特許權，否則就不能禁止其他主體進入某一商業(yè)領域或從事某種行為。政府也可通過成本-效益分析來選擇自己從事經(jīng)濟活動的環(huán)境，為了使競爭不至于過于激烈，需要政府規(guī)則來控制產(chǎn)業(yè)進入。

就市場準入的內(nèi)容而言，主要包括政府的市場準入的立法和執(zhí)法。立法是執(zhí)法的基礎和依據(jù)，而政府執(zhí)法是立法的落實和保證。

應該明確的是，市場準入的需求是多方面的，有自然壟斷、外部性和國際貿(mào)易等等；同時又是錯綜復雜、不斷變化的，不同的時期，對市場準入的需求不同，從而提供相應的政府對市場進入的供給也不同。市場準入的供給主要取決于政府對提供市場準入的理性認識和條件。如應市場準入的認識而言，到底是放松還是管制，在哪些方面放松，哪些方面管制，不同的時期、不同的國家均的不同的看法。市場準入的供給還取決于政府對市場進入管制的條件是否具備、條件是否成熟。

二、市場準入的成本與收益分析

市場準入的成本如果超出了收益，則存在政府規(guī)制的失靈。因此，可以運用經(jīng)濟學中的“成本--收益”分析方法來判斷政府對市場進入的規(guī)制是否失靈。

1、市場準入的成本分析

市場準入的成本可以分兩大類：一是政府本身承擔的成本，主要表現(xiàn)為政府管制機構的各種成本費用，對政府而言，比較容易估量；另一類是被管制企業(yè)承擔成本。包括如行政符合成本[6][6]和用于向政府管制部門游說，甚至進行尋租活動的成本。這一類較為隱蔽，而且常被忽視。因此，該類成本比較難估量。

2、市場準入的收益分析

政府管制的收益是通過壟斷者收益減少而消費者收益增加來衡量的。如如實行價格規(guī)制后，遏止了壟斷價格，給消費者帶來了福利。又如在自然壟斷行業(yè)，由于實施了市場準入，降低了收費價格。福利經(jīng)濟學，認為如何衡量政府管制的收益的最好辦法是計算消費者剩余和生產(chǎn)者剩余的總增加量。但這種方法由于是人們心理上的一種感覺，并不好操作。有的學者提出一種簡單容易的衡量方法[7][7]:通過計量實行政府管制后，消費者支出的減少數(shù)量和生產(chǎn)者因效率提高而增加的數(shù)量的加總數(shù)來衡量政府管制收益。其理論依據(jù)是，一種有效的政府管制機制能刺激企業(yè)努力提高效率，降低成本，增加收益。以英國為例，在20世紀80年代以前，英國政府對電信、電力、航空等部門實施壟斷的國有經(jīng)營體制，導致其缺乏活力，效率低下。80年代初，英國對這些基礎產(chǎn)業(yè)進行重大改革，設立政府管制機構，間接干預企業(yè)經(jīng)營活動，強化了政府管制的作用。從而大大地提高了勞動生產(chǎn)率，促進了社會福利改進。從該例可以看出，實施政府管制后，生產(chǎn)者因效率提高而增加的數(shù)量是可以計量的。規(guī)制的收益水平還可以通過規(guī)制實行前后社會福利的實際水平進行比較得出。

3、市場準入的成本與收益對政府對市場準入規(guī)制的影響

但是僅僅用成本--收益分析政府對市場進入規(guī)制是不夠的。因為，第一政府的規(guī)制是出于公共利益為目的的一種公共產(chǎn)品，單純用經(jīng)濟指標很難確定成本和收益；第二，成本和收益存在長期存期和短期、眼前與長遠的矛盾。一時的進入規(guī)制，可能帶來巨大的效益，但可能存在潛在的危害公共利益或?qū)砜赡芨冻鼍薮蟮拇鷥r。[10][10]第三，政府機構存在信息不完全所決定的有限理性。政府了解信息的有限性及企業(yè)公布成本的不完全性和不真實性。有時即使客觀上存在某種管制需要，如果為滿足這種需求而提供的政府管制成本太高，也不值得采取這種管制。

要注意的是政府對市場進入的規(guī)制還是動態(tài)的，要隨著被規(guī)制產(chǎn)業(yè)的技術經(jīng)濟特征和其他因素在不斷發(fā)生變化。如在自然壟斷業(yè)務領域，技術的進步是改變自然壟斷的一個重要因素。這在電信業(yè)表現(xiàn)得非常明顯，隨著光纜技術的發(fā)展，利用衛(wèi)星和無線電話技術，有線電視公司也能夠提供傳聲和數(shù)據(jù)服務，這為新企業(yè)進入電信業(yè)創(chuàng)造了條件。電信業(yè)的自然壟斷發(fā)生明顯變化，大大縮小了電信業(yè)的自然壟斷性的業(yè)務范圍，使得電信業(yè)的某些方面逐漸向竟爭性產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。故對于不再具有自然壟斷特性的方面，則盡可能發(fā)揮市場機制的作用，就需要政府放松對電信業(yè)的進入管制。

廣告監(jiān)管的論文篇二十

應用較為主要的廣告創(chuàng)意策：usp廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創(chuàng)意臻于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。

關鍵詞：廣告創(chuàng)意；usp廣告策略；品牌形象；廣告定位；傳播學；市場營銷。

在我們生活的這個商業(yè)社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現(xiàn)獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設計、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個極其重要的因素。

廣告策劃之后，廣告活動就進入了實質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分、藝術性地表達闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。

一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵

（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！癱reative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術創(chuàng)作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現(xiàn)的對象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構思活動，就是創(chuàng)意。在藝術表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的'符號。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。

符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。

表象一旦轉(zhuǎn)化為

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