總結(jié)是一種很有意義的工作，它可以幫助我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和不足，并做出改進(jìn)。怎樣打造一個(gè)生動有趣且令人印象深刻的總結(jié)？接下來是一些總結(jié)寫作的范文，大家可以借鑒一下。
城市營銷論文思路篇一
對于中國而言，現(xiàn)代意義上的城市休閑空間設(shè)計(jì)還暫處于初級階段。隨著工業(yè)化的深入，城市迅速發(fā)展，高樓大廈等水泥建筑拔地而起，城市休閑空間逐漸被壓縮，改造城市公共空間的活動也日益增多。至此，中國現(xiàn)代城市休閑空間的規(guī)劃建設(shè)特點(diǎn)，筆者總結(jié)如下：
（1）單一性：中國城市休閑空間的物質(zhì)形態(tài)太過單一，層次感不強(qiáng)，周圍沒有與其遙相呼應(yīng)的景觀設(shè)計(jì)，無法引起附近居民形象標(biāo)識物的認(rèn)同，居民對其光顧的頻率相對較小，這樣既不能節(jié)省資源，又不能真正改善居民的生活品質(zhì)。
（2）雷同性：全國同級別的城市休閑空間設(shè)計(jì)雷同性明顯，呈現(xiàn)千篇一律的面孔，不注重和當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境、歷史、民族風(fēng)情、社區(qū)文化特征等結(jié)合，忽略本土特色化的突出，而一味地追求氣宏偉氣派、華而不實(shí)。
（3）短暫性：中國目前的城市休閑空間的設(shè)計(jì)總體來說缺乏長遠(yuǎn)性，可持續(xù)性不強(qiáng)。對于一個(gè)城市的發(fā)展沒有長久性的規(guī)劃建設(shè)方案，規(guī)劃建設(shè)方案就是有，其建設(shè)往往也隨著執(zhí)政者的更替而終止，造成了人力物力的巨大浪費(fèi)。
2巴塞羅那模式簡介。
2。1巴塞羅那模式實(shí)施背景。
20世紀(jì)70年代以前，巴塞羅那由于大力發(fā)展工業(yè)，導(dǎo)致很多環(huán)境污染，城市的基礎(chǔ)建設(shè)幾乎處于空白。中下層人民的生活狀況、環(huán)境質(zhì)量很差，造成了大量青年知識分子的出城，使城市喪失了進(jìn)一步發(fā)展的活力和動力。針對工業(yè)的衰敗導(dǎo)致的土地利用率和市民生活質(zhì)量降低，剛上任的新政府開始采取從點(diǎn)上改善公共休閑空間的措施，效果立竿見影，這些新的公共空間如今成了巴塞羅那城市引以為傲的休閑空間資源。
2。2巴塞羅那城市公共空間改造歷程。
2。2。11980—1985年：“巴塞羅那模式”萌芽期。
城市設(shè)計(jì)者的目標(biāo)是著重規(guī)劃廣場、街道和公園以提高城市生活質(zhì)量，在城市空間點(diǎn)上尋找突破口，并在這一幾乎毫無經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域內(nèi)定下規(guī)矩并形成技術(shù)。五年內(nèi)在一些公共場所質(zhì)量聲名狼藉的外圍街區(qū)一共打造了超過140項(xiàng)工程，初步完成了對巴塞羅那區(qū)域人力資源、物質(zhì)資源、文化資源進(jìn)行可持續(xù)的重組創(chuàng)新，充分顯示了市政府改造巴塞羅那的決心。
2。2。21986—1992年：“巴塞羅那模式”成長期。
以1992年主辦奧運(yùn)會為契機(jī)，城市規(guī)劃者的目標(biāo)是繼續(xù)改造和發(fā)展巴塞羅那城市公共空間，實(shí)施更大的工程全面展開都市規(guī)劃與建設(shè)，重新審視城市公共空間改善中的問題。政府明確提出奧運(yùn)相關(guān)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要與城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，注重城市各區(qū)域發(fā)展的相對平衡和城市資源的統(tǒng)籌配置，實(shí)現(xiàn)區(qū)域?qū)用娴摹鞍腿_那模式”空間改造。
2。2。31993—至今：“巴塞羅那模式”成熟期。
城市設(shè)計(jì)者以可持續(xù)發(fā)展為原則，以城市文化資源保護(hù)和創(chuàng)新為核心，主要完成了更大范圍的'區(qū)域空間改造和開發(fā)，如地中海海岸的濱海區(qū)域等，目標(biāo)是營造一個(gè)有文化、有特色的城市公共空間場所。另外，政府利用已造休閑空間的吸引力，制定預(yù)案并發(fā)起相關(guān)活動來吸引全世界的藝術(shù)家來此奉獻(xiàn)自己的藝術(shù)成果，為巴塞羅那城市的休閑空間增添藝術(shù)氣氛，以文化來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的騰飛。
2。3巴塞羅那模式改造休閑空間的特色。
巴塞羅那公共空間規(guī)劃始于20世紀(jì)70年代初期的實(shí)驗(yàn)，巴塞羅那經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為：城市公共空間，一個(gè)政治和公共事務(wù)發(fā)生的場所，是一個(gè)城市的重要組成部分，如何設(shè)計(jì)使其人性化，并適合人的居住，是一直要恪守的價(jià)值核心。巴塞羅那經(jīng)驗(yàn)的特點(diǎn)是實(shí)用性強(qiáng)、見效快，可以實(shí)現(xiàn)的點(diǎn)上規(guī)劃，譬如整理一座廣場，鋪一條街的人行道，建造博物館、學(xué)校、圖書館，種一些樹等。結(jié)合目前其城市空間改造中的一些成功案例，筆者主要從以下幾個(gè)方面分析。
2。3。1土地空間的持續(xù)改造。
巴塞羅那城市休閑空間的改造不是靠擴(kuò)張土地規(guī)模的方式，而是采取單點(diǎn)突破的手法，巧妙地利用了一些廢棄的空間，如城北的一個(gè)廢棄的采石場、廢棄的火車站、城市多車道公路等，持續(xù)利用的城市空間重新煥發(fā)了這些城市空間的生機(jī)。設(shè)計(jì)者把巴塞羅那城市北部的一個(gè)廢棄采石場，結(jié)合其特殊的山地地形和工礦業(yè)背景，創(chuàng)造出了幾近完美的庫萊伍艾塔？德魯？考魯公園（parcdelacreuetadelcoll），滿足了附近居民不同年齡群的需求，既減少了開發(fā)成本，又能避免對環(huán)境造成破壞；在保留原來車站建筑的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者們把廢棄的火車站內(nèi)部打造成了體育活動中心，外部加上大面積的草坪、“沉落的天空”和“旋轉(zhuǎn)的樹林”等大地藝術(shù)景觀，改建成了富有藝術(shù)氣息的北站公園；對于多車道的圣約翰（santjoan）大道，設(shè)計(jì)者采取的措施是縮減車道，新生道路社區(qū)公園，開辟市區(qū)鬧中取靜的一條綠色隔離帶。
2。3。2文化、藝術(shù)資源的滲入。
好的公共空間是需要藝術(shù)品的填充，巴塞羅那城市中公共空間內(nèi)藝術(shù)品隨處可見，藝術(shù)氛圍濃重。藝術(shù)家把藝術(shù)品本地化與當(dāng)?shù)鼐用竦南埠酶星橄嘟Y(jié)合，使得藝術(shù)不再專屬于博物館，而成為了活生生的藝術(shù)。文化、藝術(shù)資源的滲透提升了休閑空間的文化品味，使空間活動多樣性，豐富了居民的精神文化生活。特別是在城市外圍地區(qū)，藝術(shù)品的擺放使公共休閑空間特色突出，藝術(shù)本身也成為該休閑空間的新地標(biāo)乃至城市的地標(biāo)，如米羅的代表作《女人與鳥》等。
2。3。3建筑材料的簡單化。
在巴塞羅那城市的公共休閑空間改造中，沒有使用任何復(fù)雜的建筑材料，都是對一些現(xiàn)成材料的稍加改造，創(chuàng)造符合自然生態(tài)的空間雕塑，如伊加力雅大道的家具、加泰隆尼亞的達(dá)拉德斯紀(jì)念碑、馬西亞紀(jì)念碑和作品“受傷的彗星”等。其中伊加力雅大道的家具由簡單耐用的材料巧妙搭建而成，形狀千姿百態(tài)，增加了公共休閑空間的隨意性和親和性；而達(dá)拉德斯紀(jì)念碑由四段粗割的黑色石材和磨光的淺色石材交錯(cuò)搭建而成，每塊石頭都保留有自然端斷裂的痕跡，選材造型簡單，但意義深遠(yuǎn)。
城市營銷論文思路篇二
城市休閑性空間是城市空間的一種，從古希臘的集市、羅馬的廣場到中世紀(jì)的市場、文藝復(fù)興時(shí)期的城市廣場，城市休閑空間作為城市肌理重要的組成部分，無論是經(jīng)長期社會發(fā)展演變形成的，還是經(jīng)過規(guī)劃或建筑師設(shè)計(jì)構(gòu)建的，其空間形態(tài)在城市整體環(huán)境中都占據(jù)了重要的地位，其產(chǎn)生和發(fā)展在某種程度上是一種特殊的歷史產(chǎn)物。當(dāng)代休閑學(xué)權(quán)威杰弗瑞？戈比提出這種空間是“從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫出來的一種相對自由的生活，它使個(gè)體能夠以自己所喜愛的、本能地感到有價(jià)值的方式，在內(nèi)心之愛的驅(qū)動下行動，并為信仰提供一個(gè)基礎(chǔ)”。在西方國家，先后經(jīng)歷了從受“形體決定論”思想而單純改善主要街道、公共建筑、公園、開放空間形象等手法的“城市美化運(yùn)動”，到“人本主義”開始注重城市休閑空間功能的改造，其過程體現(xiàn)了城市休閑空間從非理性到理性的更新發(fā)展。特別是“人本主義”的思想是城市休閑空間改造的精神和靈魂，它反映了規(guī)劃者思索附近居民對休閑空間使用偏好的可能性，是人類歷史上城市發(fā)展的進(jìn)步。
城市營銷論文思路篇三
該手法主要是受到“人本主義”思潮的影響，在城市休閑空間改造時(shí)注重把居民的需求放在首位。巴塞羅那經(jīng)驗(yàn)告訴我們：公共休閑空間的主體是人，附近居民是主要參與者。受當(dāng)今激烈市場經(jīng)濟(jì)的影響，城市居民生活節(jié)奏快、精神壓力大，城市休閑空間作為城市居民、休息、娛樂、交流、生活的場所，其改造設(shè)計(jì)要充分考慮城市不同群體居民的需要和情感需求，做到真正服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用?。中國目前很多城市的公共空間改造都缺乏這一種平易近人的手法。
3。2本地化手法。
從上述巴塞羅那成功的城市休閑空間改造案例不難看出，改造后的休閑空間特色化明顯，附近居民對其有這強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。這主要?dú)w功于設(shè)計(jì)者們深入分析當(dāng)?shù)匦蓍e空間的特征，尊重自然、尊重人文歷史的每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如地勢起伏、附近居民的類別及收入水平、歷史傳說等，使得附近居民無論男女老少情感上都能融入，進(jìn)而創(chuàng)造出獨(dú)一無二的都市休閑空間。這點(diǎn)是我們的城市公共空間規(guī)劃中普遍欠缺的，全國同級臨近城市公共空間設(shè)計(jì)千篇一律，沒有什么特色、可識型，造成居民對我國城市休閑空間設(shè)計(jì)的審美疲勞。
3。3簡單化手法。
簡單而不乏味的設(shè)計(jì)手法是巴塞羅那城市休閑空間的又一亮點(diǎn)，特別是公園的設(shè)計(jì)建造都是這一手法下的杰作。公園的建筑用來給居民創(chuàng)造空間以供休閑放松，而不是創(chuàng)造一大推沒用而又復(fù)雜的造型，相反是使用簡單樸素耐用的素材，以及不用修剪卻又有四季變化的植栽，利用地勢，尊重自然，在此基礎(chǔ)上加以發(fā)揮，最后創(chuàng)造了既實(shí)用又美觀城市休閑場所。在當(dāng)下節(jié)約型社會建設(shè)中，這種畫龍點(diǎn)睛的手法值得我們思索。
3。4可延續(xù)性手法。
休閑空間的創(chuàng)新規(guī)劃發(fā)展應(yīng)尊重歷史文化原貌、自然生態(tài)，持續(xù)經(jīng)營保證下一代的休閑質(zhì)量。一方面，城市休閑空間設(shè)計(jì)應(yīng)“保護(hù)自然和人造環(huán)境及自然資源”、“充滿彈性以適應(yīng)不斷的改變”。另一方面，空間建筑風(fēng)格決不能簡單盲目追求時(shí)尚，而應(yīng)從城市的歷史文化、發(fā)展需求出發(fā)，創(chuàng)造既能傳承歷史，又具有時(shí)代特征的城市休閑空間。巴塞羅那圣家堂的建造給了我們很好的啟發(fā)，一代一代繼傳這種文化的財(cái)富，鍛造獨(dú)一無二、不可復(fù)制的城市特色。所以要抓住城市本身發(fā)展的契機(jī)，思考城市未來休閑空間的可持續(xù)性，突出城市的風(fēng)格，這樣城市才能永遠(yuǎn)生存下去。
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城市營銷論文思路篇四
摘要：營銷渠道作為企業(yè)連接市場的重要媒介，是企業(yè)得以迅猛發(fā)展的生命線。
特別是隨著企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈，外貿(mào)企業(yè)面臨著國企和私企等企業(yè)的重重圍攻，所以加快營銷渠道方面的建設(shè)和管理是確保外貿(mào)企業(yè)抓住市場發(fā)展機(jī)遇，積極搶占市場份額的重要途徑。
本文從外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)概述入手，著重就其防范管理策略進(jìn)行了探究。
隨著我國社會主義經(jīng)濟(jì)體制的日臻完善，對外貿(mào)易開放程度逐漸增加，同時(shí)企業(yè)間的市場競爭也更加激烈，尤其是外貿(mào)企業(yè)更是夾雜在國企和私營企業(yè)等的圍攻中。
而營銷渠道作為外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的重要條件，是企業(yè)市場規(guī)模得以擴(kuò)大的關(guān)鍵。
因此，外貿(mào)企業(yè)要想徹底清除發(fā)展障礙，增強(qiáng)自身核心競爭力，就必須要做好營銷渠道的構(gòu)建及相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的防范管理工作。
1外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)概述。
顧名思義，營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際上就是管理企業(yè)營銷渠道過程中存在的風(fēng)險(xiǎn)，具體可以分成廣義和狹義兩個(gè)方面。
從狹義角度來講，其實(shí)際上就是包括企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)等整個(gè)過程的轉(zhuǎn)移。
從廣義角度來講，其除了包含生產(chǎn)者、銷售商外，還包含了企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品所用原材料的供應(yīng)商和中間商等企業(yè)產(chǎn)品流通過程中的各個(gè)個(gè)人或者組織。
營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際上也是一種企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，其是指在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)等流通過程中所存在各種不利因素的不確定性。
同理，外貿(mào)企業(yè)的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)則是構(gòu)成其經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)中一個(gè)重要的組成部分，也需要加以防范和管理。
1.2外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)的特征。
營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)作為外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)中一個(gè)重要的類型，除了具有一般風(fēng)險(xiǎn)的基本特征外，其還具有其本身所特有的一些特征，具體主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，必然性。
外貿(mào)企業(yè)營銷渠道出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的根源在于其所處的市場環(huán)境具有不確定性，這也是其風(fēng)險(xiǎn)具有必然性的重要原因。
第二，不規(guī)則性。
該特性主要是指外貿(mào)企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)何時(shí)、何地、影響范圍、發(fā)生程度以及是否發(fā)生都具有很強(qiáng)的偶然性。
第三，可控性。
雖然外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)具有不規(guī)則形和必然性，但是借助科學(xué)、合理的分析也可以進(jìn)行針對性的防范和控制，有利于降低風(fēng)險(xiǎn)所造成的損失。
第四，關(guān)聯(lián)性。
針對外貿(mào)企業(yè)而言，營銷渠道是企業(yè)組織機(jī)構(gòu)和營銷系統(tǒng)中的重要組成部分，其無法脫離外貿(mào)企業(yè)本身而獨(dú)立存在，同時(shí)營銷渠道的風(fēng)險(xiǎn)也反過來會影響外貿(mào)企業(yè)本身，這就是關(guān)聯(lián)性特性的具體表現(xiàn)。
第五，行為相關(guān)性。
這主要是指外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)管理者所面臨的具體風(fēng)險(xiǎn)同其決策行為之間具有緊密的聯(lián)系。
如上所述，外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)主要特征就是不確定性，這致使其相應(yīng)地存在高風(fēng)險(xiǎn)性。
而就外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)的具體類型而言，其主要表現(xiàn)為內(nèi)生型和外來型兩種類型，下面就這兩種風(fēng)險(xiǎn)類型的具體內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述。
2.1內(nèi)在型風(fēng)險(xiǎn)。
外貿(mào)企業(yè)營銷渠道中的內(nèi)在型風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生根源在于外貿(mào)企業(yè)自身或者相關(guān)的渠道管理人員的不當(dāng)管理，具體主要表現(xiàn)為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、營銷渠道人員的風(fēng)險(xiǎn)、營銷渠道設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)、營銷價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)以及營銷渠道成本利潤風(fēng)險(xiǎn)等幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)類型，下面就這幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)類型的具體內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)地闡述。
(1)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。
外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期比較短，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率快，但是此時(shí)如果相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)體系尚未建立，那么就很容易致使這些生產(chǎn)技術(shù)被其他企業(yè)所復(fù)制，加之當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，所以外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)營就存在了嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)。
(2)營銷渠道人員的風(fēng)險(xiǎn)。
營銷渠道人員是外貿(mào)企業(yè)營銷渠道的主體，他們管控企業(yè)營銷渠道的整個(gè)生產(chǎn)流程。
但是如果這些營銷渠道人員缺乏必要的營銷理論知識或者實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，那么很容易致使?fàn)I銷渠道戰(zhàn)略出現(xiàn)偏差或者失誤，從而引發(fā)渠道風(fēng)險(xiǎn)問題。
(3)營銷渠道設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。
科學(xué)、合理的營銷渠道設(shè)計(jì)能確保外貿(mào)企業(yè)營銷工作的順利進(jìn)行，但是當(dāng)前的營銷渠道組織結(jié)構(gòu)的不合理致使相關(guān)重要的企業(yè)經(jīng)營信息無法得到有效地傳遞，從而引發(fā)了營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)問題的出現(xiàn)。
(4)營銷價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。
營銷價(jià)格是外貿(mào)企業(yè)營銷渠道中需要重點(diǎn)考慮的一項(xiàng)內(nèi)容，其直接關(guān)乎企業(yè)營銷的質(zhì)量和效率。
但是當(dāng)前部分外貿(mào)企業(yè)的價(jià)格制定策略卻有失公平，加之缺乏公平政策的保障，以至于實(shí)際的外貿(mào)企業(yè)分銷商會胡亂定價(jià)，從而會擾亂外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)商的價(jià)格體系，引發(fā)渠道風(fēng)險(xiǎn)問題。
(5)營銷渠道成本利潤風(fēng)險(xiǎn)。
同營銷渠道價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)類似，成本利潤也是關(guān)乎外貿(mào)企業(yè)營銷渠道得以順利實(shí)施的關(guān)鍵，同樣也是引發(fā)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)重要因素。
2.2外來型風(fēng)險(xiǎn)。
相較于內(nèi)在型風(fēng)險(xiǎn)而言，外在型風(fēng)險(xiǎn)的根源實(shí)際上就是外貿(mào)企業(yè)自身以外的各種因素，具體涵蓋了渠道中間商風(fēng)險(xiǎn)、市場環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)和競爭企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等幾個(gè)方面風(fēng)險(xiǎn)。
下面將這幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)類型的具體內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)地闡述。
(1)來自渠道中間商的風(fēng)險(xiǎn)。
外貿(mào)企業(yè)本身的客戶對象除了其所生產(chǎn)產(chǎn)品或者提供服務(wù)的消費(fèi)群體外，也包括零售商和經(jīng)銷商等渠道中間商。
如果外貿(mào)企業(yè)所選擇的渠道中間商同企業(yè)自身經(jīng)營的目標(biāo)不一致，那么勢必會使企業(yè)發(fā)展受阻，同時(shí)還會增加企業(yè)貸款回收風(fēng)險(xiǎn)、合同欺詐等風(fēng)險(xiǎn)。
(2)來自競爭企業(yè)方面的風(fēng)險(xiǎn)。
目前，企業(yè)產(chǎn)品的趨同趨勢越發(fā)嚴(yán)峻，促銷戰(zhàn)略或者價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)致使外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營走向了“微利潤”時(shí)代，競爭企業(yè)在渠道競爭方面的競爭越發(fā)激烈。
外貿(mào)企業(yè)除了要同其他同類企業(yè)進(jìn)行競爭外，還要受到國有企業(yè)和私營企業(yè)等的競爭，這進(jìn)一步增加了企業(yè)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)的概率。
(3)來自市場環(huán)境方面的風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)前的外貿(mào)企業(yè)是一個(gè)開放性的完整系統(tǒng)，其分銷活動涉及到多個(gè)方面，同時(shí)還受到金融機(jī)構(gòu)、社會公眾、新聞媒體、相關(guān)政府部門和社區(qū)組織等市場環(huán)境的影響。
而一旦其中的某個(gè)市場環(huán)境出現(xiàn)問題，那么勢必會對外貿(mào)企業(yè)營銷渠道的正常運(yùn)行造成風(fēng)險(xiǎn)。
3.1明確企業(yè)營銷渠道定位。
外貿(mào)企業(yè)要想做好相應(yīng)的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)防范工作，就必須要結(jié)合自身的實(shí)際經(jīng)營情況來選擇恰當(dāng)?shù)臓I銷渠道。
實(shí)踐研究表明，企業(yè)如果可以選擇一個(gè)適合自身經(jīng)營的營銷渠道，那么不僅可以大大降低渠道風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生率，同時(shí)也有利于提升企業(yè)自身的核心競爭力，擴(kuò)增其經(jīng)營規(guī)模。
因此，在防范和管理營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)的過程中，外貿(mào)企業(yè)必須要切實(shí)結(jié)合自身的實(shí)際情況來合理選擇營銷渠道。
就明確企業(yè)營銷渠道定位的具體原則而言，其主要表現(xiàn)為以下五個(gè)方面：其一，外貿(mào)企業(yè)需要充分了解市場對于企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的需求情況，接著在此基礎(chǔ)上來合理制定企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。
其二，要本著“互利共贏”的原則來尋找那些信譽(yù)度高的中間商來進(jìn)行長期合作，尤其是要確保企業(yè)自身的渠道文化、理念和績效目標(biāo)等同中間商保持一致。
其三，要明確自身產(chǎn)品或者服務(wù)同當(dāng)前競爭企業(yè)之間的差距，以便可以達(dá)到揚(yáng)長避短，重點(diǎn)突出企業(yè)本身產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)值。
其四，要確保各層級中間商的利益不相互侵犯，以避免竄貨行為的出現(xiàn)。
其五，要將外貿(mào)企業(yè)的營銷渠道定位理念及時(shí)傳達(dá)給中間商，從而使他們充分了解和認(rèn)識企業(yè)未來的發(fā)展打算及可能產(chǎn)生的利潤空間。
3.2提高營銷渠道人員素質(zhì)。
有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，因企業(yè)內(nèi)部營銷人員素質(zhì)低下所引發(fā)的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)不在少數(shù)。
營銷渠道人員是外貿(mào)企業(yè)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)防范和管理的主體，他們的素質(zhì)直接關(guān)乎營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)防范的效果，所以為了徹底防范和管理外貿(mào)企業(yè)營銷渠道中的風(fēng)險(xiǎn)，就必須要先提升營銷渠道人員的整體素質(zhì)。
就提升外貿(mào)企業(yè)營銷渠道人員整體素質(zhì)的具體策略而言，其主要包括以下四個(gè)方面：其一，在選聘人才方面，外貿(mào)企業(yè)需要制定嚴(yán)格的人員選聘計(jì)劃，本著擇優(yōu)錄取的原則來嚴(yán)把人員質(zhì)量關(guān)，堅(jiān)決杜絕采用任人唯親等人員選聘機(jī)制，從而確保企業(yè)所選的渠道人員均具有較高的素質(zhì)，以從源頭上來防范風(fēng)險(xiǎn)。
其二，要加強(qiáng)相關(guān)營銷渠道人員的培訓(xùn)工作力度，比如定期聘請一些營銷渠道方面的專家或者學(xué)者到企業(yè)開展培訓(xùn)工作，以便在企業(yè)形成一個(gè)良好的文化氛圍，不斷提升營銷人員的道德素質(zhì)和防范風(fēng)險(xiǎn)的能力。
其三，要制定科學(xué)、合理的薪酬激勵(lì)制度和績效考評機(jī)制，以確保可以調(diào)動全體渠道人員工作的積極性和熱情，促使他們積極主動地提升自身的學(xué)習(xí)能力。
其四，要充分尊重營銷渠道人員，并切實(shí)將良好的文化理念納入到風(fēng)險(xiǎn)防控中來，從而不斷提升外貿(mào)企業(yè)的軟實(shí)力，同時(shí)需要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部相關(guān)渠道人員的溝通工作，以便使他們可以取長補(bǔ)短，不斷提升自身的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)防范能力。
如此一來，可以全方位地防范營銷人員所引發(fā)的渠道風(fēng)險(xiǎn)。
3.3加快構(gòu)建渠道監(jiān)察體系。
除了上述幾個(gè)方面的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)防范管理策略之外，構(gòu)建科學(xué)、合理、高效的營銷渠道監(jiān)察體系是進(jìn)一步提升外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)的重要手段。
通過實(shí)時(shí)監(jiān)督和管理營銷渠道的日常運(yùn)行情況，以便可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決營銷渠道運(yùn)行過程中潛在的或者已經(jīng)發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。
而就構(gòu)建渠道風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)督體系的具體措施而言，其主要包括以下兩個(gè)方面。
(1)要成立專門的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)防范管理部門。
隨著市場競爭環(huán)境日趨激烈，外貿(mào)企業(yè)所面臨的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)的增加，所以隨時(shí)可能發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，所以成立專門的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)防范管理部門具有重要的意義。
通過由專門的部門來有效地識別、防范和化解企業(yè)營銷渠道中的各種潛在的風(fēng)險(xiǎn)，減少因渠道風(fēng)險(xiǎn)所帶來的經(jīng)濟(jì)損失。
但是在建立專門營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)防范小組的過程中，必須要同時(shí)制定針對性的規(guī)章制度，尤其是要求相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)人員和管理者要高度重視營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)管理的重要性，并且需要加強(qiáng)企業(yè)營銷渠道的信息收集能力，比如借助問卷法和調(diào)查法等方法的綜合運(yùn)用來提升外貿(mào)企業(yè)搜集信息的能力。
(2)提高營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管能力。
通過專門的營銷渠道監(jiān)察部門來監(jiān)督和管理外貿(mào)企業(yè)的營銷渠道來及時(shí)發(fā)現(xiàn)和化解營銷渠道過程中存在的各種風(fēng)險(xiǎn)，以便可以有效地防范營銷渠道中存在的惡搞風(fēng)險(xiǎn)。
比如，如果外貿(mào)企業(yè)沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)相關(guān)競爭企業(yè)對中間商所作出的政策變化，那么就很容易引發(fā)營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)。
與此同時(shí)，相應(yīng)的'監(jiān)管機(jī)制需要實(shí)時(shí)了解當(dāng)前市場的最新動態(tài)信息，并要將其反饋給相關(guān)的監(jiān)察部門，以便及時(shí)調(diào)整營銷渠道的分布和密度情況，確保外貿(mào)企業(yè)營銷渠道的正常運(yùn)作，所以外貿(mào)企業(yè)必須要制定科學(xué)、合理的營銷渠道監(jiān)管機(jī)制。
而就具體的營銷渠道監(jiān)察體系而言，其主要包括風(fēng)險(xiǎn)圖法、審核法和跟蹤排查法等常用方法，從而全面防范和管理營銷渠道中存在的各種風(fēng)險(xiǎn)。
4結(jié)語。
總之，隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的改變，傳統(tǒng)的營銷渠道模式已經(jīng)無法滿足新環(huán)境下企業(yè)的發(fā)展需求。
正如硬幣有兩面一樣，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇、損失和收益也是密不可分的有機(jī)統(tǒng)一體。
為了充分發(fā)揮營銷渠道在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方面的積極作用，外貿(mào)企業(yè)需要切實(shí)做好相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范管理工作，以幫助企業(yè)更好地規(guī)避企業(yè)經(jīng)營過程中所存在的各種風(fēng)險(xiǎn)，從而使外貿(mào)企業(yè)盡可能多地獲取風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬，確保其持續(xù)健康地發(fā)展。
參考文獻(xiàn)。
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城市營銷論文思路篇五
摘要：伴隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)飛速發(fā)展以及電力改革的不斷創(chuàng)新，電力企業(yè)正處于快速發(fā)展階段，而電力營銷作為供電企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，其質(zhì)量直接關(guān)呼電力企業(yè)自身的發(fā)展，決定著電力企業(yè)的市場競爭力。
本文主要從電力企業(yè)中電力營銷工作的重要性入手，分析了當(dāng)電力營銷管理的現(xiàn)狀，并提出加強(qiáng)電力營銷管理的措施，最后提出促進(jìn)電力企業(yè)電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提升的建議。
關(guān)鍵詞：電力營銷;現(xiàn)狀;優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
1電力營銷工作重要性。
電力營銷作為電力企業(yè)發(fā)展的重要的環(huán)節(jié)，其重要性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，電力營銷工作作為電力企業(yè)的主要營業(yè)業(yè)務(wù)，直接決定了其具有重要的作用。
其次，電力營銷工作需要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，來滿足電力體制的改革要求。
2現(xiàn)階段電力營銷工作面臨的現(xiàn)狀。
2.1電費(fèi)回收困難。
因政府強(qiáng)制關(guān)?；蛘咂渌咝詥栴}以及部分私營企業(yè)很容易產(chǎn)生欠費(fèi)情況。
臨時(shí)性用電戶和季節(jié)性排灌用電戶這兩類是比較容易出現(xiàn)欠費(fèi)問題的。
部分電力客戶交費(fèi)意識不高，出現(xiàn)一拖再拖的情況等等都是導(dǎo)致出現(xiàn)欠費(fèi)的現(xiàn)象的根本原因。
2.2供電合同管理現(xiàn)狀及存在的不足。
由于負(fù)責(zé)供電企業(yè)合同管理工作的人員眾多，而且人員變動性大，很難統(tǒng)一合同簽定工作標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而導(dǎo)致工作質(zhì)量普遍偏低。
供電合同關(guān)系到許多的電力客戶，而且其簽約數(shù)量很大，因此，一定程度上很難避免產(chǎn)生：重高壓合同、輕低壓合同;重城市、輕農(nóng)村等現(xiàn)象。
2.3電力營銷人員素質(zhì)有待提高。
由于我國電力企業(yè)營銷人員主要呈現(xiàn)出文化程度、綜合素質(zhì)不高，對新設(shè)備、新技術(shù)的接收能力不強(qiáng)，職業(yè)能力較低的局面。
此外，由于我國現(xiàn)階段電力企業(yè)的管理還是沿襲著傳統(tǒng)模式。
2.4線損管理存在的問題。
由于線損管理的組織結(jié)構(gòu)不夠科學(xué)，不但管理部門與生產(chǎn)部門之間缺乏溝通，而且稽查、生產(chǎn)、計(jì)量、營銷、調(diào)度等線損管理部門之間也缺乏溝通。
部分地區(qū)，線損管理的績效考核采用的指標(biāo)考核，造成了不重視計(jì)劃管理、統(tǒng)計(jì)分析的狀況。
2.5供電服務(wù)存在的難題。
繳費(fèi)困難：近些年來，隨著居民用電客戶的數(shù)量的增加，而且銀行等金融機(jī)構(gòu)與供電企業(yè)合作，進(jìn)行電費(fèi)代收，雖然具有一定的便捷性，但是但仍然無法滿足用戶的繳費(fèi)需求。
而且對于年齡段較大的客戶群他們習(xí)慣現(xiàn)金繳費(fèi)，對新穎的繳費(fèi)方式接受能力較差。
搶修故障問題：通常在用電高峰階段，突發(fā)的故障很難在短時(shí)間完成應(yīng)急搶修;此外，計(jì)劃檢修也往往很難具體實(shí)施，導(dǎo)致故障搶修周期拉長。
3加強(qiáng)電力營銷服務(wù)管理的相關(guān)對策。
3.1加大居民用電市場的開發(fā)力度。
加強(qiáng)居民用電市場開發(fā)，有利于促進(jìn)電能在各項(xiàng)資源里競爭能力的提升。
分析當(dāng)前市場環(huán)境，提升電力市場的核心競爭力。
積極采取一切有利的銷售策略，加強(qiáng)服務(wù)態(tài)度的優(yōu)化，充分挖掘用戶的消費(fèi)潛力。
加大用戶用電意識的宣傳，推廣科學(xué)用電的生活觀念，促進(jìn)人們生活質(zhì)量的提升。
3.2加強(qiáng)電費(fèi)回收管理的建議。
加強(qiáng)電費(fèi)回收的考核力度，嚴(yán)格實(shí)行《電費(fèi)回收考核辦法》。
對于那些新增的用戶以及有拖繳電費(fèi)記錄的用戶，我們可以采取預(yù)付費(fèi)的對策，減少電費(fèi)回收難風(fēng)險(xiǎn)。
對于那些長期拖繳欠費(fèi)的客戶可以適當(dāng)?shù)睦梅晌淦鬟M(jìn)行維護(hù)，確保電費(fèi)的正?；厥?。
3.3加強(qiáng)供用電合同管理的'建議。
配備專職管理人員對電力用電合同管理制度進(jìn)行完善，能有避免因合同管理問題出現(xiàn)不必要的法律糾紛。
采取四制對策(專工審查制、分級審核制、分項(xiàng)簽字制和責(zé)任追究制)，加強(qiáng)高壓供電合同和低壓供電合同的管理。
搭建合同計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)統(tǒng)一的平臺，促進(jìn)供用電合同的管理水平的提高。
3.4提高電力營銷人員的綜合素質(zhì)。
電力營銷人員的綜合素質(zhì)直接關(guān)乎電力營銷的質(zhì)量，因此電力企業(yè)需要不斷提高電力營銷人員的綜合素質(zhì)和職業(yè)技能。
積極開展各項(xiàng)培訓(xùn)工作，加強(qiáng)專業(yè)指導(dǎo)，并培養(yǎng)電力營銷人員積極向上的服務(wù)意識，使服務(wù)質(zhì)量、電力營銷能力和營銷素養(yǎng)綜合提高。
3.5加強(qiáng)供電服務(wù)的建議。
實(shí)現(xiàn)用電報(bào)裝工作流程的統(tǒng)一，加強(qiáng)報(bào)裝環(huán)節(jié)時(shí)間限制考核。
積極采用上門、電話、網(wǎng)上等報(bào)裝手段，并提供多渠道、多方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
加強(qiáng)供電服務(wù)的管理，深入調(diào)查用電市場，掌握供電區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動態(tài)，準(zhǔn)確推測電力供應(yīng)的需求。
4提升電力企業(yè)電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)建議。
電力營銷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)不但是電力企業(yè)發(fā)展核心，同時(shí)也是電力企業(yè)的生命線。
因此，如何做好電力企業(yè)應(yīng)如何做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為了當(dāng)前我們電力企業(yè)需要認(rèn)真思索的問題。
4.1保障電網(wǎng)安全穩(wěn)定運(yùn)行，是做好優(yōu)質(zhì)。
服務(wù)的基礎(chǔ)做好電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)，其基礎(chǔ)工作主要包括有不同電壓等級的安全輸送、變電的安全運(yùn)行、用電設(shè)備的安全可靠等。
因此，在電力設(shè)備的生產(chǎn)、安裝、調(diào)試、運(yùn)行，維護(hù)過程中，我們都要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，杜絕一切安全隱患。
4.2轉(zhuǎn)變思想觀念，是強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)前提。
在激烈的市場競爭過程中，電力企業(yè)要以高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)參與市場競爭。
因此，需要樹立“客戶至上”的觀念，融經(jīng)營于服務(wù)中，并以作為企業(yè)完善服務(wù)出發(fā)點(diǎn)。
4.3建立營銷技術(shù)服務(wù)管理系統(tǒng)，完善優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
當(dāng)前，各行各業(yè)都把營銷服務(wù)作為市場競爭的主要手段，因此要滿足不同用電群體的需要，必須要規(guī)范營業(yè)行為。
將營銷與服務(wù)有機(jī)結(jié)合，研究了解客戶在用電方面可能出現(xiàn)的困難，拓展為客戶服務(wù)的功能，最大限度地滿足客戶對電力的需求，確立快捷、方便、高效的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
4.4完善激勵(lì)監(jiān)督機(jī)制是優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障。
首先，完善激勵(lì)機(jī)制，把優(yōu)質(zhì)服務(wù)、監(jiān)督、監(jiān)察相結(jié)合，對電力企業(yè)的服務(wù)行為進(jìn)行規(guī)范。
其次，加強(qiáng)協(xié)調(diào)管理能力，切實(shí)處理用戶的后顧之憂，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，提高電力企業(yè)的信譽(yù)度。
5結(jié)束語。
綜上所述，隨著現(xiàn)階段我國電力消費(fèi)市場的不斷變化，我國電力營銷管理工作成為了電力企業(yè)中的主要內(nèi)容，電力企業(yè)要想在激烈的電力市場競爭中發(fā)揮重要作用，電力企業(yè)就必須加強(qiáng)電力營銷服務(wù)，完善管理，建立分層次多結(jié)構(gòu)的運(yùn)作模式，不僅要把握當(dāng)下，也要長遠(yuǎn)考慮，并綜合施策，才能更好的促進(jìn)電力營銷管理的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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城市營銷論文思路篇六
從生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念，推銷觀念到營銷觀念的演進(jìn)是社會的進(jìn)步，從無視顧客需求到以顧客需求為導(dǎo)向是我們竭力推崇和提倡的營銷理念，終于在市場的殘酷競爭中，在理論界和實(shí)戰(zhàn)界人士的呼吁中，企業(yè)開始正視顧客需求，研究顧客需求，滿足顧客需求，顧客成為了企業(yè)心中真正的上帝，顧客導(dǎo)向成為其中唯一正確和重要的導(dǎo)向。然而，今天我們發(fā)現(xiàn)，顧客需求的單維導(dǎo)向會逐漸使企業(yè)的運(yùn)作陷入困境。
企業(yè)的存在不僅僅是為顧客創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)應(yīng)該是多種社會資源的有效組織者，通過滿足多方的需求實(shí)現(xiàn)資源和利益的交換，為利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值。股東、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、員工和顧客都應(yīng)該成為企業(yè)運(yùn)作中的導(dǎo)向，企業(yè)在利益相關(guān)者交織成的網(wǎng)狀系統(tǒng)中，必須滿足多方的需求，實(shí)現(xiàn)各方的利益，才能維持組織的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
然而，我們看到的絕大多數(shù)企業(yè)其理念并非如此，特別是廠家對經(jīng)銷商關(guān)系的處理上，忽視了對經(jīng)銷商利益的對接，忽視了對經(jīng)銷商需求的滿足，使廠商關(guān)系陷入惡性狀態(tài)，使廠商關(guān)系脆弱化，也使企業(yè)的招商行為無效化。
而廠家產(chǎn)品與消費(fèi)者的對接應(yīng)該是通過一個(gè)供應(yīng)鏈模塊對接，即廠家和經(jīng)銷商組成的供應(yīng)鏈對接，因此，只有首先處理好廠商之間的關(guān)系，才能夠完成產(chǎn)品從廠家到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移。廠家和經(jīng)銷商都存在資源和能力的差異，只有有效互補(bǔ)才能打造有競爭力的供應(yīng)鏈。因此，廠家是在購買經(jīng)銷商的渠道資源，也是在實(shí)現(xiàn)一種貨幣與渠道資源的交換，而這種交換的實(shí)現(xiàn)，必須是建立在雙方能力互補(bǔ)與雙方需求滿足的基礎(chǔ)上。
當(dāng)我們把觀念和理念準(zhǔn)備好了，企業(yè)也就可以順利地進(jìn)入后招商時(shí)代，也就可以根據(jù)需要采取深度招商、精細(xì)化招商、個(gè)性化招商、關(guān)系型招商等模式，選擇到適合自己的經(jīng)銷商，構(gòu)建起雙贏的廠商關(guān)系。
原載于《銷售與管理》3期。
孫洪杰，重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院：sunnycq@。
城市營銷論文思路篇七
隨著城市化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，眾多的城市開始認(rèn)識到城市形象在新時(shí)期的重要價(jià)值——只有塑造出獨(dú)特的、民族的、個(gè)性化的城市文化與形象，才能產(chǎn)生巨大的城市凝聚力，促進(jìn)人流、物流、信息流的合理流動，增強(qiáng)城市的交流性、世界性、競爭性，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，使城市在競爭中獲得優(yōu)勢。因此，塑造城市形象已成為許多城市、地區(qū)乃至國家的戰(zhàn)略工程。而一個(gè)城市的形象猶如綜合這個(gè)城市有力的硬件和軟件要素形成的產(chǎn)品一樣，不僅要“生產(chǎn)”出來，更要通過一定的途徑、策略將其“銷售”出去，獲得其目標(biāo)“消費(fèi)者”的認(rèn)同和“購買行動”，這種“購買”可能是金融投資、物質(zhì)消費(fèi)乃至情感消費(fèi)，只有這樣才能真正成為一個(gè)城市的競爭優(yōu)勢。這就可以簡單地理解為城市形象營銷。
城市形象營銷與企業(yè)營銷一樣，具有定位、設(shè)計(jì)和傳播的過程。城市形象營銷以現(xiàn)狀調(diào)查為基礎(chǔ)，將預(yù)先策劃出特定的城市形象作為主題，然后在實(shí)踐中，將所有的城市活動都圍繞這個(gè)主題不斷強(qiáng)化，同時(shí)將實(shí)踐成果借助傳播媒介向外擴(kuò)散，把城市本身特色充分顯示出來。例如，大連素有中國的“北方明珠”之稱，東臨黃海，西瀕渤海，南與山東半島隔海相望，加之海洋性氣候，使大連具備良好的自然環(huán)境和宜人的氣候，與此同時(shí)“環(huán)?！焙汀奥糜巍背蔀榇筮B的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。為了能從國內(nèi)眾多的海濱城市中脫穎而出，大連從旅游業(yè)的角度出發(fā)，通過城市綠化、修建特色廣場的多種手段努力打造最佳的城市投資環(huán)境和最適宜人的居住環(huán)境，最終將大連定位于“浪漫之都”，并通過多種渠道傳播這一城市形象。無論是陽光沙灘，還是絢麗的服裝，抑或是美麗的女騎警，都在傳遞著大連的浪漫氣息。
我國城市形象營銷起步較晚，雖然一些城市成功地樹立和推廣了其城市形象，但整體上還處于探索和發(fā)展階段，猶如產(chǎn)品的同質(zhì)化，城市形象的塑造和營銷推廣策略都有待創(chuàng)新。具體來說，我國城市形象營銷主要存在以下問題：
1城市形象定位模糊
城市形象定位是城市形象營銷的核心，城市形象定位是否準(zhǔn)確直接影響到城市形象營銷的效果。所謂城市形象定位是指在分析和調(diào)查城市發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市靜態(tài)的、動態(tài)的比較優(yōu)勢，結(jié)合未來發(fā)展態(tài)勢和區(qū)域分工，確定出最具生機(jī)的城市個(gè)性特征，即確定城市在國內(nèi)或國際范圍內(nèi)獨(dú)有的發(fā)展優(yōu)勢位置。而目前我國許多城市形象定位就比較模糊，總是想強(qiáng)調(diào)自己多方面的優(yōu)勢，卻恰恰沒有了特色和優(yōu)勢。既想突出古老文明，又想表現(xiàn)現(xiàn)代發(fā)達(dá)；既要表現(xiàn)自然風(fēng)景，又要突出人文氛圍。結(jié)果所有的城市都成了古老的、現(xiàn)代的、美麗的、和諧的，失去了獨(dú)特性，很難給人深刻的印象，直接影響到該城市形象的營銷效果。
2城市形象廣告不具個(gè)性
城市形象廣告不具個(gè)性，沒有明確的定位。城市廣告辦旅游就該極力促銷旅游產(chǎn)品，招商就該強(qiáng)調(diào)人力物力資源、市場前景等等，而目前城市廣告大多數(shù)浮光掠影地掃描一下城市，無非是出現(xiàn)花花草草、高樓大廈之類的影像，非常抽象的顯示城市實(shí)力，重視覺效果而輕理性訴求，沒有自己的個(gè)性，很難給人留下深刻的印象，難以達(dá)到吸引預(yù)期目的。
3整合傳播策略欠佳
根據(jù)目前各城市形象傳播狀況，可以說在形象的整合傳播方面做得普遍比較差，無論是傳播工具的整合，還是傳播過程的整合，都存在很多問題。突出地表現(xiàn)在傳播工具使用比較單一，沒有整合利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶外、畫冊、展板等多種媒體與公關(guān)、事件營銷等其他傳播手段開展360度形象傳播，傳播的范圍、時(shí)間、采用的手段都有很大的局限性，對目標(biāo)公眾的覆蓋面比較窄，有效到達(dá)率也比較低；同時(shí)，僅重視“點(diǎn)”上的宣傳。忽視和缺少城市整合營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，不能根據(jù)公眾對城市形象的認(rèn)知與評價(jià)要素體系及本城市的現(xiàn)狀、特色、優(yōu)勢等全面構(gòu)建城市形象傳播戰(zhàn)略與策略，城市形象宣傳目標(biāo)不清晰，多數(shù)城市是采用集中一段時(shí)間孤注一擲的作法投放廣告，一般是用2—3個(gè)月的時(shí)間密集投放一陣，然后就銷聲匿跡，缺乏長期的傳播策略。因此，導(dǎo)致城市形象傳播的效果不夠顯著，良好的城市形象也沒有樹立起來。
1用文化塑造和營銷城市形象
城市文化，是在城市發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。城市文化是一個(gè)城市生存的基礎(chǔ)和城市人生活的精神支柱，是城市現(xiàn)代化進(jìn)程中的推動力。城市形象在一定意義上體現(xiàn)了城市文化，是城市文化的綜合反映和外部表現(xiàn)。城市形象的展示，關(guān)鍵就是靠城市文化的魅力來展現(xiàn)，沒有城市文化，城市形象就缺少了根基。
文化作為城市的靈魂乃是構(gòu)成城市形象的主要內(nèi)涵，在城市形象的塑造中，具有不可替代的作用。如日本著名的古城京都，以其古式建筑在世界樹立了獨(dú)特的日本歷史文化名城形象。巴黎的“時(shí)裝文化”、新加坡現(xiàn)代儒家文化與熱帶風(fēng)光的結(jié)合、“足球之都”米蘭等等，無不因其富有獨(dú)特城市文化內(nèi)涵的形象而卓然于世。塑造城市形象，勢必要豐富城市的文化內(nèi)涵，提高城市形象的文化含量。而城市文化的有效傳播可以提高城市形象營銷的水平，是城市形象營銷必不可少的一部分。
2明確城市形象定位
制定城市形象營銷戰(zhàn)略的核心工作是做好城市形象定位。在不同的發(fā)展時(shí)期，城市面臨的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇不同，城市的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展重點(diǎn)也肯定不同。那么，與此相適應(yīng)的城市形象建設(shè)與廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)也應(yīng)有所不同。城市形象定位也應(yīng)體現(xiàn)這種需要與變化。城市形象定位的目的與本質(zhì)就是一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到城市形象建設(shè)與傳播的基本目標(biāo)，即在城市內(nèi)外部公眾心目中形成一個(gè)具有某一或某些鮮明個(gè)性特征與比較競爭優(yōu)勢的城市印象。準(zhǔn)確的定位可以提高城市形象營銷水平，比如我國深圳“精彩深圳、歡樂之都”，杭州“世界休閑之都”等定位就比較準(zhǔn)確、鮮明，大大提高了該城市形象的營銷水平。
3城市形象多樣性傳播
城市形象傳播是城市形象營銷計(jì)劃的實(shí)施者利用一定的媒介載體，將信息或觀點(diǎn)有計(jì)劃地與公眾進(jìn)行交流的過程。現(xiàn)代營銷管理理論和實(shí)踐從企業(yè)營銷的角度，歸納和提煉了多種信息傳播工具可用以推動信息傳播，如媒體廣告、直接營銷、促銷、公共關(guān)系、個(gè)人銷售等。但是在針對城市形象傳播的實(shí)際操作中，比較有效的信息傳播渠道是：媒體廣告、城市事件。
(1)媒體廣告
根據(jù)城市的形象戰(zhàn)略需要和城市財(cái)力，擬訂好廣告媒體組合策略和計(jì)劃方案積極開展廣告宣傳。通過對城市形象特征和廣告特點(diǎn)的分析，結(jié)合各媒體特征，整合運(yùn)用各媒體做好城市形象傳播。殺于城市形象的宣傳重點(diǎn)運(yùn)用好電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和戶外媒體。
城市形象可通過電視廣告宣傳快速提高城市知名度，吸引旅游和消費(fèi)；通過報(bào)紙媒體的新聞和軟廣告對城市做全方位、深層次的宣傳報(bào)道，提高城市認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引人才和投資；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播城市形象生活化的、細(xì)節(jié)的'一面，拉近與受眾的距離，制造輿論話題，形成口碑傳播；在城市對外交通區(qū)域、旅游風(fēng)景區(qū)、城市中心商務(wù)區(qū)以及歷史古城區(qū)等不同接觸點(diǎn)設(shè)置戶外廣告，形成富有特色的廣告群景觀，對城市不同形象主題進(jìn)行宣傳，培養(yǎng)市民的自豪感，激發(fā)市民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情和動力，豐富城市形象的內(nèi)涵。
此外，許多新媒體與受眾的接觸點(diǎn)多、接觸率高，如公交移動電視廣告、電梯廣告、樓宇廣告等也可與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行科學(xué)整合，有效利用。
(2)城市事件
城市的大型經(jīng)濟(jì)與文化活動是一個(gè)城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整體性的體現(xiàn)和象征。城市舉辦的任何一項(xiàng)面向社會各階層公眾，尤其是由廣大外部公眾參加的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等大型活動，對擴(kuò)大城市影響力、提升城市形象將起到積極的促進(jìn)作用。另外，活動本身還可吸引很多新聞媒體的關(guān)注，增加本城市在媒體的曝光量，從而大大提高本城市的知名度、認(rèn)知度。比如，2008北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會、廣州一年一度的廣交會、大連的國際服裝節(jié)、青島的國際啤酒節(jié)、濰坊的國際風(fēng)箏會等，都是一些在國內(nèi)外有重大影響的活動，這些活動的開展對提高這些城市在國內(nèi)外的知名度與影響力產(chǎn)生了積極的作用。
4做好城市形象評價(jià)
城市形象評價(jià)是對城市形象營銷計(jì)劃的信息反饋，是利用城市形象評價(jià)工具，建立適當(dāng)?shù)姆治瞿Ｐ?，獲得實(shí)際城市形象要素與期望城市形象要素差距圖表的過程，以了解城市形象營銷計(jì)劃實(shí)施效果。
積極參加城市形象相關(guān)評選活動，并做好相應(yīng)宣傳工作。每個(gè)城市都要積極創(chuàng)造條件搞好城市軟、硬環(huán)境建設(shè)。積極參與能提升城市形象的一些榮譽(yù)性評選活動，諸如中國品牌經(jīng)濟(jì)城市、國家園林城市、中國最具經(jīng)濟(jì)活力城市、中國大陸最佳商業(yè)城市等等。參評本身一方面可極大地促進(jìn)城市形象建設(shè)和發(fā)展，另一方面也可以借此機(jī)會提高城市的知名度和影響力。如果能獲得相應(yīng)榮譽(yù)，則又極大地提高了城市的美譽(yù)度。
操作城市形象營銷比操作企業(yè)形象營銷要困難得多。一個(gè)典型的企業(yè)擁有清晰的權(quán)利和等級脈絡(luò)。而城市、則是一個(gè)“漫長的戰(zhàn)場”。必須在抓好城市形象的內(nèi)部規(guī)劃建設(shè)的同時(shí)，整合運(yùn)用各種傳播手段，才能使傳播工作富有成效。從而促進(jìn)城市形象的塑造和提升淳；現(xiàn)城市形象營銷的目的。
城市營銷論文思路篇八
由于受到我國經(jīng)濟(jì)體制的制約,我國大部分的商業(yè)銀行都是國有專業(yè)銀行的過渡,因此較難消除固有的經(jīng)營思想。在日益發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)影響下,固有的經(jīng)營思想不利于我國發(fā)展商業(yè)銀行,務(wù)必徹底地進(jìn)行轉(zhuǎn)變,應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)以市場作為向?qū)Ш鸵钥蛻糇鳛楹诵牡氖袌鰻I銷思想觀念。商業(yè)銀行提供的服務(wù)和產(chǎn)品務(wù)必跟客戶的實(shí)際需要相適應(yīng),從而跟客戶的不同要求相符合。例如在細(xì)分市場的基礎(chǔ)上,銀行將大眾化的服務(wù)指標(biāo)提供給普通客戶的過程中,也應(yīng)當(dāng)將個(gè)性化的金融產(chǎn)品提供給高端和重點(diǎn)客戶。為此,銀行進(jìn)行市場營銷活動提供的服務(wù)和產(chǎn)品務(wù)必立足于客戶的實(shí)際要求,在客戶和市場上轉(zhuǎn)移注意力,以分析、探索客戶的實(shí)際要求,對潛在的顧客群體進(jìn)行挖掘,以及開發(fā)出可以符合客戶需要的產(chǎn)品。
2.2清楚職責(zé),健全營銷組織。
對于我國的商業(yè)銀行而言,應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn),緊緊地圍繞顧客,調(diào)整運(yùn)行模式與組織機(jī)構(gòu),根據(jù)細(xì)分的市場設(shè)置有關(guān)的部門,應(yīng)當(dāng)注重客戶實(shí)際需要的'探究、競爭對手發(fā)展現(xiàn)狀的探究,以及競爭對手在管理營銷模式和研發(fā)產(chǎn)品上的長處、亮點(diǎn),應(yīng)用矩陣組織方式,在營銷策劃一個(gè)實(shí)際項(xiàng)目的過程中,成立項(xiàng)目小組,負(fù)責(zé)拓展和開發(fā)此項(xiàng)目,且清楚職責(zé)和提升效率。在這一點(diǎn)上,相比較于小股份制的商業(yè)銀行,我國的商業(yè)銀行能夠借鑒的方面非常多,也需要比較大的改革。
2.3有效地執(zhí)行客戶經(jīng)理制,以使各種不同的服務(wù)實(shí)現(xiàn)。
客戶經(jīng)理制指的是銀行通過內(nèi)部的培訓(xùn),培養(yǎng)出大量專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的營銷工作者,他們的主要職責(zé)是對金融服務(wù)和金融產(chǎn)品進(jìn)行全面推廣,進(jìn)而密切地聯(lián)系客戶與銀行之間。如此的體制可以使商業(yè)銀行的體制跟社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求更加符合。當(dāng)前時(shí)期的客戶經(jīng)理制已經(jīng)逐漸地發(fā)展為以市場作為向?qū)?、以客戶作為核心、對?nèi)以客戶經(jīng)理充當(dāng)客戶前臺和服務(wù)中心,創(chuàng)建一種“一線服務(wù)于客戶、二線服務(wù)于一線、全面互動和影響”的市場競爭體系。當(dāng)然,現(xiàn)代商業(yè)銀行一貫實(shí)施的一種營銷模式就是客戶經(jīng)理典型的個(gè)性化服務(wù)模式的制定。借助如此的一對一模式服務(wù),能夠?qū)崿F(xiàn)尤為顯著的服務(wù)效果?？傊?客戶經(jīng)理制的實(shí)施可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)固市場關(guān)系的創(chuàng)建,最大程度地挖掘客戶的市場潛能,從而使緊緊地圍繞顧客的市場營銷方式得以實(shí)現(xiàn)。
2.4客戶經(jīng)理考核體系的創(chuàng)新。
客戶經(jīng)理制在商業(yè)銀行實(shí)施之后,應(yīng)當(dāng)制定和營銷工作者特點(diǎn)相適應(yīng)的激勵(lì)考核機(jī)制與管理機(jī)制,進(jìn)而激勵(lì)客戶經(jīng)理拓展市場?？蛻艚?jīng)理拓展業(yè)務(wù)的一種目標(biāo)和向?qū)强己思?lì)體系。在傳統(tǒng)意義上的銀行業(yè)務(wù)發(fā)展過程當(dāng)中,客戶經(jīng)理屬于典型的“坐商”,并且在傳統(tǒng)意義上的主導(dǎo)為規(guī)?？己说目己思?lì)體系之下,客戶經(jīng)理會通過相同的時(shí)間對大企業(yè)進(jìn)行追逐，而不注重對小微市場和中小市場的細(xì)分。而當(dāng)前形勢下下,要想使客戶經(jīng)理善于充當(dāng)“行商”,就務(wù)必具備有效的考核策略加以激勵(lì)。為此,商業(yè)銀行能夠逐步地忽視規(guī)模考核,而逐步地重視創(chuàng)立考核,重視優(yōu)化資本約束條件影響下的經(jīng)濟(jì)資本,從而使資產(chǎn)收益能力提升。能夠通過下面的公式體現(xiàn)創(chuàng)立考核:銀行業(yè)務(wù)的創(chuàng)利=業(yè)務(wù)規(guī)模×(單筆利率－基準(zhǔn)利率)×轉(zhuǎn)移定價(jià)－風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)耗用;客戶經(jīng)理收入=創(chuàng)利×x%－五險(xiǎn)一金－個(gè)稅。事實(shí)表明,執(zhí)行真正的風(fēng)險(xiǎn)防范和多勞多得的考核激勵(lì)策略,可以調(diào)動客戶經(jīng)理的市場營銷積極主動性。
3結(jié)語。
總而言之,商業(yè)銀行的發(fā)展存在挑戰(zhàn)和機(jī)遇,想要抗衡外資銀行,就務(wù)必增強(qiáng)市場營銷觀念,時(shí)時(shí)刻刻以顧客作為向?qū)c核心,這樣才可以提升市場競爭力。
作者:齊會征單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)。
參考文獻(xiàn):。
[3]曹思琳,解江浩.對國外成熟汽車市場營銷策略的分析與借鑒[j].知識經(jīng)濟(jì),2016(2):61.
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城市營銷論文思路篇九
摘要：城市居民的休閑娛樂需求推動了現(xiàn)代城市休閑空間的建設(shè)，對其規(guī)劃也提出了更高的要求。從可持續(xù)規(guī)劃的視角出發(fā)，通過深入分析“巴塞羅那模式”，探討中國現(xiàn)代城市休閑空間規(guī)劃的創(chuàng)新發(fā)展措施。
關(guān)鍵詞：巴塞羅那模式；休閑空間；現(xiàn)代城市。
中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們物質(zhì)生活日益豐富，科學(xué)信息技術(shù)日趨完善，共同迎來了現(xiàn)代城市休閑文化的發(fā)展。城市休閑空間則是其休閑文化交流不可或缺的場所，當(dāng)今中國現(xiàn)代休閑的公共場所主要包括公園、廣場、道路、商業(yè)步行街及其他公共設(shè)施等。工作競爭的激烈，生活節(jié)奏的加快，都需要休閑的公共空間得到放松。因此，在借鑒巴塞羅那城市規(guī)劃成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)中國現(xiàn)代城市公共空間的合理規(guī)劃，對于以人為本國家政策的落實(shí)，實(shí)現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的小康社會意義深遠(yuǎn)。
城市營銷論文思路篇十
摘要：自從成功加入世界貿(mào)易組織后，我國經(jīng)濟(jì)就邁入了一個(gè)嶄新的開放時(shí)代，因此，我們一定要適應(yīng)好當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，從企業(yè)自身的內(nèi)部控制抓起，使企業(yè)得以平穩(wěn)、健康的發(fā)展。
本文著重從內(nèi)部控制的定義、快速消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀、內(nèi)部控制在應(yīng)用過程中存在的問題等方面入手，從財(cái)務(wù)管理角度對快速消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行營銷內(nèi)控管理提出個(gè)人見解，希望能為相關(guān)財(cái)務(wù)管理人員的實(shí)務(wù)工作提供參考。
關(guān)鍵詞：內(nèi)部控制;快速消費(fèi)品企業(yè);現(xiàn)狀;營銷內(nèi)控。
內(nèi)部控制是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營利目的，通過制定相關(guān)制度和具體措施，規(guī)定嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，從而提高經(jīng)營效率和效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，銷售部門是龍頭，生產(chǎn)部門是執(zhí)行，財(cái)務(wù)部門是保障，綜合部門是后勤依托。
城市營銷論文思路篇十一
城市化的快速發(fā)展導(dǎo)致出現(xiàn)很多環(huán)境問題，例如，汽車排放的尾氣、建筑工程產(chǎn)生的揚(yáng)塵等，這些都會一定程度上影響城市居民的生態(tài)健康，因此，為了提高居民的生活環(huán)境質(zhì)量，更要重視城市園林綠化的發(fā)展，不僅要讓城市園林具有一定的美觀性，更要具備凈化空氣的作用。而最為關(guān)鍵的是，要做好城市園林綠化施工的管理工作，從材料的選擇到中間的施工環(huán)節(jié)，再到最后的管理養(yǎng)護(hù)，每一步都要進(jìn)行優(yōu)化處理，爭取用最小的成本，完成高質(zhì)量的城市園林綠化工程，達(dá)到預(yù)期的主要目標(biāo)。
1.1施工隊(duì)伍的選擇不夠嚴(yán)謹(jǐn)。
園林綠化施工隊(duì)伍與普通建筑工程施工隊(duì)伍的選擇相比有著很大的差距，要求也更為嚴(yán)格，如施工隊(duì)伍不僅需要具備專業(yè)的園林修剪技能，還得具備一定的設(shè)計(jì)能力，能夠做到適地適宜。但在實(shí)際情況中，很多園林綠化工程的施工隊(duì)伍參差不齊，不能夠從專業(yè)的角度進(jìn)行工程施工，使得現(xiàn)場效果達(dá)不到預(yù)期的效果，不僅藝術(shù)表現(xiàn)力不強(qiáng)，而且美化環(huán)境與凈化空氣的作用也沒有凸顯出來。促使此種情況出現(xiàn)的主要原因就是園林綠化工程施工隊(duì)的選擇過于輕率，暴露了施工管理制度的缺陷。
1.2綠化材料的選擇不夠嚴(yán)格。
綠化材料包括樹木、草地以及綠化所使用的工具。選擇了過于劣質(zhì)的材料，使得綠化園林不能長久使用，在后期更需要重新投入大筆資金進(jìn)行修理和維護(hù)，這會造成很大的經(jīng)濟(jì)損失。同時(shí)，由于缺乏專業(yè)知識，沒有根據(jù)植被的特點(diǎn)進(jìn)行種植，導(dǎo)致植被死亡，尤其是一些名貴的樹木，由于沒有得到良好的照顧，極容易受到傷害?？傊?，在選擇綠化的草木時(shí)，要因地制宜，不要盲目選擇。
為了更好地地優(yōu)化城市園林施工管理制度，可以針對以上出現(xiàn)的問題，采取以下措施：
（1）施工管理部門要對綠化施工隊(duì)伍予以教育和培訓(xùn)，最重要的是，要讓基層施工人員掌握相對應(yīng)的園林綠化知識，理解園林綠化的要求。構(gòu)建一支專業(yè)的涵蓋園林工程、綠化種植與管理、綠化藝術(shù)設(shè)計(jì)等各方面人才的施工管理隊(duì)伍。在施工時(shí)進(jìn)行篩選，如果施工技術(shù)掌握不全、綜合素質(zhì)等不高的施工者只能進(jìn)行一些簡單的操作，例如，花草的鋪設(shè)。一些高難度的施工必須由有掌握專業(yè)技能的工人實(shí)施，這樣才能最大程度上減少損失。
（2）政府相關(guān)部門也要加強(qiáng)檢察工作，在施工前后進(jìn)行考察檢測，如果施工隊(duì)沒有按照政府規(guī)定的政策進(jìn)行施工，相應(yīng)的給出懲罰，這樣才能真正引起人們對城市園林綠化施工管理制度的重視，更好、更有效率地完成城市園林綠化施工工作。
（3）在進(jìn)行城市園林綠化工程前，需做好成本預(yù)算，將有限的資金合理分配在每一個(gè)環(huán)節(jié)中，避免造成資源的浪費(fèi)。同時(shí)，還要做好2個(gè)方面：一方面施工單位要針對樹木移植，尤其是貴重樹木等容易造成樹木死亡的事件，展開詳細(xì)有效的管理，并形成一套體系方案，減少由于苗木死亡造成后期補(bǔ)栽成本的消耗；另一方面施工人員要合理地選用機(jī)械型號，并合理安排施工流程，并注意機(jī)械使用注意事項(xiàng)，做好維護(hù)與保養(yǎng)工作，減少在機(jī)械方面的損失。
（4）施工單位可以利用定額管理方式，合理設(shè)置人員與機(jī)械的比例，盡量做到人機(jī)的優(yōu)化配合，提高施工效率，從而縮減人工支出。政府的城市建設(shè)部門要針對某個(gè)綠化工程項(xiàng)目進(jìn)行自主地造價(jià)調(diào)研，并調(diào)研參與競標(biāo)的單位，選用最科學(xué)合理的造價(jià)方案，完善城市園林綠化工程。
3結(jié)語。
隨著城市化發(fā)展水平的不斷提升，相應(yīng)的園林綠化工程項(xiàng)目逐漸增多，同時(shí)，人們對于園林綠化工程項(xiàng)目的要求也越來越高，這也標(biāo)志著今后在園綠林化工程項(xiàng)目建設(shè)中，相關(guān)的管理人員必須要加強(qiáng)加對于園林綠化施工及其管理的重視程度，尤其是要重點(diǎn)針對當(dāng)前園林綠化施工管理中的一些問題進(jìn)行優(yōu)化，完善管理制度，提升施工管理水平，讓城市園林綠化工作在我國又快又好地發(fā)展。
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城市營銷論文思路篇十二
摘要：電力營銷風(fēng)險(xiǎn)管理包含風(fēng)險(xiǎn)識別、風(fēng)險(xiǎn)估測、風(fēng)險(xiǎn)控制與處理、風(fēng)險(xiǎn)管理效果評價(jià)等一系列活動;營銷稽查是電力營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的重要內(nèi)容和有效途徑;電力營銷稽查的方法有常態(tài)稽查和專項(xiàng)稽查，常態(tài)稽查是最基本、最有效的方法。
電力營銷風(fēng)險(xiǎn)管理是指在電能產(chǎn)品銷售、供電服務(wù)等環(huán)節(jié)運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)管理方法，防范營銷管理中風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。營銷稽查作為營銷管理的日常監(jiān)督機(jī)制，目的是強(qiáng)化營銷及服務(wù)管理的可控、在控能力，增強(qiáng)防錯(cuò)和糾偏功能，促進(jìn)營銷和服務(wù)管理的規(guī)范化，是營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的有效途徑之一。
1.風(fēng)險(xiǎn)管理。
1.1風(fēng)險(xiǎn)識別。
風(fēng)險(xiǎn)識別是指對面臨及潛在的風(fēng)險(xiǎn)加以判斷、分類和鑒定的過程。
1.1.1服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)識別。
電力服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)在服務(wù)規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)安全。
(1)規(guī)范化服務(wù)。各類業(yè)務(wù)是否按規(guī)定時(shí)限內(nèi)辦結(jié)，是否按程序辦理，有無違規(guī)收費(fèi)行為，是否存在違反十項(xiàng)承諾及十個(gè)不準(zhǔn)的行為，是否有違反有關(guān)法律規(guī)章的行為。
(2)服務(wù)質(zhì)量。是否建立服務(wù)質(zhì)量分析制度，是否有服務(wù)質(zhì)量責(zé)任追究制度，對各類投訴、舉報(bào)的處理及答復(fù)程序是否合理、是否有服務(wù)改進(jìn)的舉措等。
(3)客戶安全服務(wù)。合同中是否明確供用電雙方的安全責(zé)任、是否有對客戶端安全檢查評價(jià)的措施、是否建立客戶安全防范措施等。
1.1.2經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)識別。
電力營銷經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)在量、價(jià)、費(fèi)、損等基本環(huán)節(jié)，這也是供電企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的基礎(chǔ)。
(1)電費(fèi)回收。是否制定有電費(fèi)回收內(nèi)部管控制度，是否按期編制電力產(chǎn)品銷售明細(xì)表，電費(fèi)應(yīng)收、實(shí)收、未收統(tǒng)計(jì)表準(zhǔn)確性有無監(jiān)控措施，營銷部門是否隨時(shí)掌握未收電費(fèi)情況，對欠費(fèi)情況是否定期統(tǒng)計(jì)并制定合理催繳措施，電費(fèi)回收是否進(jìn)入專用帳戶，電費(fèi)延期繳納、違約用電等是否按規(guī)定加收電費(fèi)及違約金，電費(fèi)發(fā)票管理是否建立制度、合同中對電費(fèi)繳納是否約定明確等。
(2)電價(jià)管理。是否按核準(zhǔn)的電價(jià)收費(fèi)，電價(jià)執(zhí)行有無監(jiān)督和考核辦法，電價(jià)檢查是否按期開展，對違價(jià)行為是否有處罰措施、電價(jià)業(yè)務(wù)隊(duì)伍素質(zhì)是否滿足要求等。
(3)電量和線損管理。線損管理制度是否健全，用電管理內(nèi)控制度是否健全，抄核收管理結(jié)構(gòu)和職責(zé)是否科學(xué)，定期抄表及抄表質(zhì)量是否符合要求，各供電關(guān)口、線路、臺變、用戶電能計(jì)量裝置配置、管理是否符合要求，竊電查處是否有效開展等。
1.2風(fēng)險(xiǎn)估測。
風(fēng)險(xiǎn)估測是在風(fēng)險(xiǎn)識別的基礎(chǔ)上，估計(jì)和預(yù)測風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和損害程度。對電力營銷工作而言，風(fēng)險(xiǎn)估測的步驟可依照上述風(fēng)險(xiǎn)識別的條目有針對性地進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果，預(yù)測發(fā)生的可能性，并按程度排列優(yōu)先隊(duì)列。估測的方法可采取綜合檢查、專項(xiàng)檢查、自評和外部評估、對目標(biāo)管理和基礎(chǔ)管理情況進(jìn)行常態(tài)檢查等方法實(shí)現(xiàn)，并對結(jié)果進(jìn)行分析評估，衡量風(fēng)險(xiǎn)的程度，以確定是否需要處理及處理程序，對需處理的問題采取提示、預(yù)警、限期整改等措施?？梢詫σ粋€(gè)周期內(nèi)客戶反映較多的問題進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查，如繳費(fèi)難問題，是個(gè)案還是普遍存在，評估導(dǎo)致事件發(fā)生的內(nèi)控制度上的深層次原因，并對處理效果進(jìn)行評估。
1.3風(fēng)險(xiǎn)處理。
風(fēng)險(xiǎn)處理是解決風(fēng)險(xiǎn)評估中發(fā)現(xiàn)的問題，從而消除預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)。隨著營銷模式的確立，電力營銷工作專業(yè)化分工日益加強(qiáng)，營銷管理部門應(yīng)加大對營銷各專業(yè)部門風(fēng)險(xiǎn)處理結(jié)果的檢查、考核、反饋力度，以點(diǎn)評、排序、專項(xiàng)報(bào)告、整改意見書等形式及時(shí)告知，解決在制度建設(shè)和管理行為上存在的深層次原因，從而實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的有效控制。
1.4風(fēng)險(xiǎn)管理效果評價(jià)。
是指對風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)實(shí)用性及其收益性情況的定期分析檢查、修正與評估，可以保證風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)適應(yīng)變化了的情況的需要，使風(fēng)險(xiǎn)管理效益最佳。通過不斷的評價(jià)修正，使風(fēng)險(xiǎn)管理處于循環(huán)上升的狀態(tài)，從而促進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)管理的效果。
實(shí)現(xiàn)營銷業(yè)務(wù)和供電服務(wù)工作內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制的健全完善。成立營銷稽查處，將營銷稽查明確為繼審計(jì)、監(jiān)察、安全之后的第四種監(jiān)督，定位在對營銷服務(wù)工作的過程和結(jié)果的質(zhì)量監(jiān)督。從營銷稽查的工作內(nèi)容及方法中可以看得很清晰，它與營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容與過程是一一對應(yīng)的。
風(fēng)險(xiǎn)識別最重要的`途徑是對客觀資料進(jìn)行大量的統(tǒng)計(jì)分析整理。通過營銷稽查，使管理人員識別其中的風(fēng)險(xiǎn)。
基于常態(tài)營銷稽查記錄的整理分析，下一步是對每個(gè)周期內(nèi)發(fā)現(xiàn)的各類預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)作進(jìn)一步調(diào)研，對異?，F(xiàn)象發(fā)生的概率、損害程度等統(tǒng)計(jì)分析排序。采取的形式可以是月度分析、季度分析、專項(xiàng)分析等。
營銷稽查的目的就是為促進(jìn)營銷和服務(wù)管理水平，增強(qiáng)糾錯(cuò)和防控功能。對稽查中發(fā)現(xiàn)的問題，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、各類標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，通過文件下達(dá)相關(guān)部門，將稽查中發(fā)現(xiàn)問題及其整改情況作為各部門經(jīng)濟(jì)責(zé)任考核和績效考核的重要依據(jù)。對稽查情況還應(yīng)以簡報(bào)、分析等形式及時(shí)向相關(guān)部門反饋，促進(jìn)其提高管理水平。
3.依據(jù)風(fēng)險(xiǎn)管理理論，開展好常態(tài)稽查。
營銷稽查是營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的有效途徑。營銷稽查的內(nèi)部監(jiān)控職能得到加強(qiáng)，也就相當(dāng)程度上防范了各類營銷風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。一般來說，稽查的方法有常態(tài)稽查和專項(xiàng)稽查兩類，但從過程控制的角度來看，常態(tài)稽查是最基本也是最有效的方法。
3.1常態(tài)稽查的必要性。
這是由風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的特點(diǎn)所決定的，舊的風(fēng)險(xiǎn)消除，新的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生，風(fēng)險(xiǎn)管理的幾個(gè)步驟要連續(xù)不斷的進(jìn)行下去，才能形成有效的監(jiān)控機(jī)制。
3.2常態(tài)稽查的重要性，掌握常態(tài)稽查的方法。
常態(tài)稽查是對營銷中風(fēng)險(xiǎn)的過程控制，開展得好，可以用最小的成本獲得最大的安全保障。常態(tài)稽查本身也要注重過程管理，即首先要有“量”作保證，要完成相應(yīng)的稽查采樣量，分析是否準(zhǔn)確就是以常態(tài)稽查中大量的調(diào)研資料為基礎(chǔ)的;其次要對資料、記錄進(jìn)行及時(shí)的整理、篩選，找出引起評估指標(biāo)變化的關(guān)鍵原因，找到風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和關(guān)鍵控制點(diǎn)，為選擇科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)處理技術(shù)提供依據(jù)。
3.3要著眼于促進(jìn)管理上的完善。
風(fēng)險(xiǎn)不可能降為零，電力營銷管理涉及面廣，工作繁雜且具有重復(fù)性，營銷稽查不可能期望發(fā)現(xiàn)所有的具體問題，處理所有的風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)管理是要最大程度預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，減少損害的程度，營銷稽查的最終目的也是要促進(jìn)營銷和服務(wù)管理的完善，而不是發(fā)現(xiàn)、處理具體問題。
3.4對管理效果及時(shí)評價(jià)修正。
風(fēng)險(xiǎn)管理的步驟是一個(gè)不斷循環(huán)的過程，對采取的管理技術(shù)是否有效要及時(shí)評價(jià)，這樣才能促進(jìn)其效果循環(huán)上升。營銷稽查要注重評價(jià)分析，要善于對稽查成效進(jìn)行定期總結(jié)，如采用季度綜合分析等形式，及時(shí)修正，使管理更有成效。
4.結(jié)束語。
營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的涵蓋面比營銷稽查更廣，但營銷稽查是強(qiáng)化營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的一項(xiàng)有效舉措。以風(fēng)險(xiǎn)管理理論為指導(dǎo)，開展好營銷稽查，不僅可以很大程度上防范、處理營銷風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)營銷管理的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，提升管理水平。
參考文獻(xiàn)：
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［2］喬新國.電力市場營銷基本知識．中國電力出版社，2007.08。
城市營銷論文思路篇十三
城市園林設(shè)計(jì)要把握鮮明、準(zhǔn)確的立意，做到科學(xué)規(guī)劃，使設(shè)計(jì)項(xiàng)目與整個(gè)城市區(qū)域環(huán)境相結(jié)合，要在項(xiàng)目的性質(zhì)、功能和形式等方面準(zhǔn)確定位；要做到“三個(gè)協(xié)調(diào)”即項(xiàng)目設(shè)計(jì)構(gòu)景要素之間的協(xié)調(diào)、園林綠地與周邊環(huán)境及整個(gè)城市綠地系統(tǒng)的協(xié)調(diào)，植物載體的形式、體量、尺度、色彩、質(zhì)地等與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)。
2.2因地制宜、經(jīng)濟(jì)適用。
該原則要求在園林綠化設(shè)計(jì)中結(jié)合地形地貌和周邊環(huán)境的情況造景，做到既經(jīng)濟(jì)節(jié)約，又在層次上體現(xiàn)起伏與韻律變化，避免呆板。目前我國還是發(fā)展中國家，財(cái)力有限，不可追求奢華，不能照搬西方國家那種營造大規(guī)模園林綠地和森林進(jìn)入城市的做法。現(xiàn)階段，城市園林設(shè)計(jì)的主要工作是在協(xié)調(diào)城市生態(tài)系統(tǒng)的前提下改善人居環(huán)境，確保居民的身心健康。設(shè)計(jì)要以林蔭型綠化為主導(dǎo)，增加綠地色彩，注重立體綠化，擴(kuò)展綠化范圍，發(fā)展垂直綠化，構(gòu)建城市空間的多層次綠化格局。
2.3以植物造景為主。
植物造景強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)和建成效果上展示植物的生命美、色彩美、姿態(tài)美、風(fēng)韻美、人格化、多樣化的.特性，構(gòu)建以喬木為主，喬、灌、藤、花、草相結(jié)合的復(fù)層混交的綠化模式。采用平面綠化與立體綠化相結(jié)合，彩葉樹種與常綠樹種相配置的綠化方式，使綠地在四季的靜態(tài)構(gòu)圖中達(dá)到三季有花，四季見綠，形成多樣的生態(tài)環(huán)境、適度的園林小品、完善的園林設(shè)施、完美的生態(tài)環(huán)境7。
2.4遵循以人為本的原則。
園林綠化設(shè)計(jì)既要符合生態(tài)學(xué)原理，又要遵循美學(xué)法則，要體現(xiàn)可融入性和可參與性。綠地設(shè)計(jì)要滿足市民的需求和多樣化的審美情趣，發(fā)揮好園林給人帶來的陶冶性情、慰藉心靈的作用。通過科學(xué)配置植物，在整體布局構(gòu)圖上運(yùn)用好比例、節(jié)奏、對比、協(xié)調(diào)、對稱、平衡、穩(wěn)定、直曲等形式營造園林的意境美，達(dá)到生態(tài)性與觀賞性的統(tǒng)一、綠與美的統(tǒng)一、服務(wù)功能與藝術(shù)價(jià)值的統(tǒng)實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益和景觀效果的完美結(jié)合。
2.5地方特色原則。
園林綠化設(shè)計(jì)必須考慮本地區(qū)的自然環(huán)境、物候和地域特點(diǎn)，將城市歷史文化融入園林設(shè)計(jì)，創(chuàng)造富有地方特色的城市園林。這就要求在充分滿足當(dāng)?shù)氐匦蔚孛埠蜕鷳B(tài)群落的基礎(chǔ)上，盡量采用和保留原有的動植物和微生物，引入與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)條件和景觀相適應(yīng)的各種植被。
3.1強(qiáng)調(diào)城市總體規(guī)劃。
與設(shè)計(jì)人員的參與只有使城市總體規(guī)劃科學(xué)化，符合綠地規(guī)劃的原則和要求，在進(jìn)行城市總體規(guī)劃時(shí)吸納更多的園林綠化設(shè)計(jì)師和生態(tài)學(xué)專業(yè)人員的參與，才能使總體規(guī)劃更加科學(xué)。同時(shí)，在園林綠地設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)大力提倡植物造景，少建硬質(zhì)景觀。在營造城市景觀時(shí)，既要滿足人們的審美要求，更要考慮游憩、娛樂和生態(tài)效益等方面的功能。因此，要更好地利用自然地形地貌，因地制宜地進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，使城市建筑高低錯(cuò)落，園林植物富有特色，營造個(gè)性化的城市景觀。
3.2提倡以人為本，營造富于創(chuàng)造性的地方特色景觀。
園林規(guī)劃設(shè)計(jì)要堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧統(tǒng)一；要充分挖掘本區(qū)域的文化與歷史特征，把創(chuàng)造宜人的居住環(huán)境作為塑造城市形象的根本要求，以設(shè)計(jì)不同的人性化景觀空間來滿足不同人群的需要。同時(shí)，在運(yùn)用植物造景設(shè)計(jì)過程中，要善于應(yīng)用鄉(xiāng)土物種，按照本地自然植物群落的結(jié)構(gòu)特征、種類組成、空間分布特征及規(guī)律來營建城市園林人工植物群落。
3.3加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員與施工方的溝通。
園林綠化設(shè)計(jì)人員要想創(chuàng)作好的設(shè)計(jì)作品，就必須充分了解影響園林設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)杜會、歷史文化、地形地貌、風(fēng)土人情、水文地質(zhì)、自然植被、人文景觀、水體水系和自然景觀等因素，要深入現(xiàn)場，包括對現(xiàn)場的明暗管線分布等情況進(jìn)行充分的調(diào)研，再進(jìn)行方案構(gòu)思，形成絕妙的設(shè)計(jì)作品。在施工過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)與施工單位進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，做好技術(shù)交底；在工程實(shí)施過程中做到全程跟蹤，把握設(shè)計(jì)尺度，發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)方案。
3.4注重科研工作與人才培養(yǎng)。
注重園林綠化技術(shù)的科研工作和人才培養(yǎng)，力求把科研成果迅速轉(zhuǎn)化為園林綠地建設(shè)中的生產(chǎn)力。政府有關(guān)部門應(yīng)重視園林科研工作，增加園林科研方面的經(jīng)費(fèi)。研究部門要從綠化工程中難以解決的困難和問題中選題，采取產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合方式進(jìn)行必要的研發(fā)和應(yīng)用。同時(shí)，要加強(qiáng)科研成果的推廣與知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，調(diào)動科技人員的積極性，保障他們的應(yīng)得利益。政府部門要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，必要時(shí)可制定一些培養(yǎng)和引進(jìn)園林綠化科研人才的相關(guān)政策，創(chuàng)建一個(gè)具有創(chuàng)新性的高水平科研團(tuán)隊(duì)。
城市營銷論文思路篇十四
電力企業(yè)營銷的思想定位是以市場為導(dǎo)向，總體策略定位為環(huán)保能源擴(kuò)張策略，細(xì)分市場，重點(diǎn)突破，完善技術(shù)支持系統(tǒng)。
1電力企業(yè)的特點(diǎn)。
1.1電力商品自身的特點(diǎn)。
1.1.1無形性。
電力商品看不見，摸不著，只能通過其他指標(biāo)如電壓、頻率、波形來表現(xiàn)。
1.1.2非儲存性。
一旦形成電力輸出，便無法儲存，電力商品的產(chǎn)、供、銷必須依靠各級電力輸送網(wǎng)絡(luò)來完成。
1.2電力商品市場的特點(diǎn)。
1.2.1整體性。
電力交換要通過電網(wǎng)，電網(wǎng)覆蓋的區(qū)域就是電力市場的整體范圍。
電網(wǎng)是統(tǒng)一的，在同一區(qū)域內(nèi)可能有不同需求的客戶，電力銷售部門一般只能將同一區(qū)域看作一個(gè)市場，進(jìn)行整體銷售服務(wù)。
因此，不同的電力目標(biāo)市場也由電網(wǎng)連接成一個(gè)整體。
1.2.2差異性。
雖然各個(gè)電力市場在產(chǎn)品的類型、客戶的分類等許多方面具有相同的性質(zhì)，但在其他方面又有十分明顯的差異，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一，計(jì)劃安排不同。
不同的客戶對電力供應(yīng)的方式具有不同的要求;第二，需求量不同。
不同規(guī)模的消費(fèi)者對電力的要求不同;第三，需求時(shí)間不同。
不同性質(zhì)的用戶對電力需求時(shí)間有不同的需求;第四，消費(fèi)方式不同。
電能的熱轉(zhuǎn)化消費(fèi)、動力轉(zhuǎn)化消費(fèi)和照明消費(fèi)，屬于消費(fèi)方式不同的目標(biāo)市場。
1.2.3相對穩(wěn)定性和不可放棄性。
電力市場是動態(tài)的市場，不是一經(jīng)選定就一成不變的市場。
這種動態(tài)是相對于一般穩(wěn)定的電力市場而言的。
電力市場的發(fā)展變化是逐步實(shí)現(xiàn)的，不是頻繁或驟然的突變。
各個(gè)電力市場在一定的時(shí)間和范圍內(nèi)，都是處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)。
與此同時(shí)，在選擇電力市場時(shí)應(yīng)考慮國家、社會等多方面因素，對于供電企業(yè)專營區(qū)的電力市場必須全部滿足，不能對盈利少或難度大的市場就完全放棄。
2電力市場營銷存在的問題。
2.1市場營銷管理觀念薄弱，部門機(jī)制不完善。
2.1.1市場營銷管理觀念薄弱。
供電企業(yè)作為商品的生產(chǎn)者與經(jīng)營者，以追求最大的經(jīng)濟(jì)效益為目的，以鞏固和發(fā)展市場為企業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。
長期以來電力供不應(yīng)求，使整個(gè)供電企業(yè)按照嚴(yán)密的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式運(yùn)行，發(fā)展靠政府、效益靠政策、管理靠行政手段，電力從上網(wǎng)到銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)以及電力的需求均靠計(jì)劃來調(diào)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)電力的產(chǎn)、供、銷一致。
這種大鍋飯局面造成了領(lǐng)導(dǎo)層和員工的營銷管理觀念淡薄。
2.1.2供電部門機(jī)制不完善。
供電企業(yè)的核心業(yè)務(wù)應(yīng)該是電力營銷，電力營銷工作的質(zhì)量關(guān)系到企業(yè)自身的生存和發(fā)展，決定著企業(yè)的市場競爭力，最終影響企業(yè)效益。
但大多數(shù)供電部門，或是沒有建立起電力營銷職能，或是缺乏與其他職能部門的有效協(xié)調(diào)。
我國供電部門的管理體制與運(yùn)行機(jī)制不完善，內(nèi)部缺乏競爭、激勵(lì)和自我約束機(jī)制，使廣大職工的積極性沒有發(fā)揮出來。
2.1.3電價(jià)形成機(jī)制不科學(xué)，過高的電價(jià)水平抑制了用戶的用電需求。
電價(jià)是電力市場的杠桿，它不僅影響電力供應(yīng)，而且影響電力銷售。
隨著電力工業(yè)體制改革和電力市場的發(fā)展，現(xiàn)行電價(jià)政策、測算制定電價(jià)的方法等，已越來越不適應(yīng)新的形勢要求。
在不同地區(qū)，由于價(jià)外加價(jià)等種種原因，相同性質(zhì)的用電在同一省份內(nèi)的城市與城市之間電價(jià)不一樣，同一城市內(nèi)不同居住區(qū)的用戶電價(jià)也不一樣，農(nóng)村與農(nóng)村更是不一樣。
電價(jià)五花八門，國家規(guī)定的與用戶繳納的大不一樣，許多地區(qū)電價(jià)奇高，不僅制約了電力銷售市場的拓展，而且影響了家電在農(nóng)村的普及率。
為此，應(yīng)堅(jiān)決取締“中間層”的價(jià)外加價(jià)，實(shí)行同網(wǎng)同質(zhì)同價(jià)，這是凈化拓展電力銷售市場的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。
3電力營銷市場策略淺析。
3.1建立以市場為先導(dǎo)、以效益為中心的觀念。
供電企業(yè)營銷管理的思想定位首先應(yīng)當(dāng)明確的是，電力營銷必須采取市場導(dǎo)向的管理模式，把電力營銷定位為供電企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，電力的生產(chǎn)經(jīng)營活動應(yīng)服從和服務(wù)于電力營銷的需要;其次，電力營銷的開展應(yīng)立足于“電網(wǎng)是基礎(chǔ)，技術(shù)是支撐，服務(wù)和管理是保障”的原則;第三，基于買方市場的要求，建立起新型電力營銷理念。
未來的電力營銷市場是一個(gè)買方市場，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。
城市營銷論文思路篇十五
摘要：園林綠化工程是改善城市環(huán)境的一項(xiàng)重大工程，是人們生活質(zhì)量提高的體現(xiàn)，而園林綠化施工技術(shù)對該項(xiàng)目工程有著重大影響，本文介紹了園林綠化施工工序，闡述了施工中要注意的問題，并給出了施工質(zhì)量優(yōu)化措施。
關(guān)鍵詞：園林綠化；施工技術(shù)；淺析。
1園林綠化施工工序。
1。1施工前準(zhǔn)備。
在施工之前，施工單位要向設(shè)計(jì)單位索要技術(shù)交底，綠化工程是又一次創(chuàng)作過程，存在如何充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)理念的問題，因此，技術(shù)交底異常重要，施工單位要深刻領(lǐng)會施工工程意圖。
1。2種植材料。
首先，苗木選擇應(yīng)選取品質(zhì)良好，根系茁壯，無病蟲害、利于生長的苗源，還要滿足設(shè)計(jì)施工要求，其次，種植材料的包裝與挖掘需與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相符合（土球是胸徑7~9倍），為了保證土球穩(wěn)定不散，可使用草繩將其根系包好，用來鋪植草坪的草卷以及草塊兒，彼此要相符合，并且它們的周邊也要順直，雜草含量小于5%，草塊土層厚度宜為3~5m，草卷土層厚度僅為1~3m，播種用的草坪、草花、地被植物種子均應(yīng)注明品種、品系、產(chǎn)地、生產(chǎn)單位、重量、采收年份、純凈度和發(fā)芽率，不得有病蟲害。自外地引進(jìn)種子應(yīng)有檢驗(yàn)檢疫合格證明，發(fā)芽率達(dá)90%以上方可。
1。3施工程序，清理場地。
對施工場地內(nèi)所有垃圾、雜草、雜物等進(jìn)行全面清理，場地平整，嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和景觀要求，土方回填平整至設(shè)計(jì)標(biāo)高，對場地進(jìn)行深翻挖，草皮種植土層厚度不得低于30m，花壇種植土層厚度不得低于40m，喬木種植土層厚度不得低于70m，破碎表土整理成符合要求的平面和曲面，按圖紙要求進(jìn)行整勢整坡工作，標(biāo)高符合要求，有特殊情況與要求施工方商定解決。放線定點(diǎn)，根據(jù)設(shè)計(jì)圖比例將設(shè)計(jì)圖紙要求，實(shí)際情況與圖紙發(fā)生沖突時(shí)，在征得監(jiān)理同意的前提下，作適當(dāng)調(diào)整。
在施工中不得使用重型機(jī)械碾壓地面，首先要平、確保根系的伸長平衡、草坪、地被根系層生存的最低厚度為15cm，小灌木為30cm，大灌木為45cm，淺根性喬木為60cm，深根性喬木為90cm；第二要確保土壤的硬度，土壤合適的硬度可以保證根系充分伸長和維持良好的通透性和透水性，避免土壤板結(jié)；第三要確保排水性和透水性，所以，填方整地時(shí)要確保土壤團(tuán)粒結(jié)構(gòu)良好，可設(shè)置暗渠等排水設(shè)施；第四要確保土壤ph值最好在5。5~7。0之間；第五要確保養(yǎng)分，適宜植物生長的最佳土壤是礦物質(zhì)占45%，有機(jī)質(zhì)占5%，空氣占20%，水占30%。
定點(diǎn)放線的處理，一般要求位置準(zhǔn)確，標(biāo)記明顯，種植穴標(biāo)明中心點(diǎn)位置，種植槽標(biāo)明邊線，但特殊情況又需靈活處理，如分車帶中栽植喬木，遇路燈燈柱時(shí)，因有與燈柱保持2m距離的規(guī)范要求，放線時(shí)必須靈活處理，適當(dāng)調(diào)整株間距離，另外還有行道樹的定點(diǎn)，由于道路兩側(cè)地下管線，消防栓等因素，時(shí)常做些調(diào)整。
種植穴、槽的挖掘，種植穴、槽的挖掘視苗木根系土球直徑土壤情況來要求，尤其是土質(zhì)較差的種植穴一定要挖深些，然后施肥填土創(chuàng)造有利于植物生長的小環(huán)境。
種植前應(yīng)對苗木進(jìn)行技術(shù)處理，剪除多余根系，劈裂根、病蟲根、過長根，并對樹根冠進(jìn)行修剪，保持地上地下平衡，土球的喬木栽植時(shí)，種植穴底部要踏平，裸根的種植穴底要將土填成錐形，填土?xí)r要分層壓實(shí)，最好用鋤把搗實(shí)、不留空隙。注意觀賞面的朝向，種植帶土球樹木時(shí)，不易腐爛的包裝物必須拆除，澆定根水，苗木栽植后24小時(shí)內(nèi)必須澆定根水，[文秘站－中國最強(qiáng)免費(fèi)！]且要澆透。以后根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r及時(shí)補(bǔ)水，最少3次，根系不發(fā)達(dá)樹種，澆水量宜較少，肉質(zhì)根系樹種，澆水量宜少。在夏天和冬天的極端天氣施工要采取必要的措施，防止氣候?qū)γ缒镜膫Α?/p>
移植胸徑在20cm以上的落葉喬木和胸徑在15cm以上的常綠喬木，應(yīng)屬大樹移植。大樹移植前應(yīng)對移植的大樹生長情況、立地條件、周圍環(huán)境、交通狀況等進(jìn)行調(diào)查研究，制定移植的技術(shù)方案，有條件的地區(qū)，可采用機(jī)械移植作業(yè)，移植前應(yīng)分期斷根、修剪、做好移植準(zhǔn)備。
3園林綠化工程項(xiàng)目監(jiān)理。
首先，作為園林綠化工程質(zhì)量與監(jiān)理，施工前應(yīng)籌建項(xiàng)目經(jīng)理部，從材料、資料、技術(shù)、安全等方面都應(yīng)是專業(yè)人士，并且應(yīng)由責(zé)任心強(qiáng)、肯吃苦、甘于奉獻(xiàn)的人員組成一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)。
4施工工序的質(zhì)量優(yōu)化。
質(zhì)量監(jiān)理的作用是使得施工過程按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定嚴(yán)格進(jìn)行，園林綠化工程師既維護(hù)設(shè)計(jì)單位的利益又維護(hù)施工單位的利益，做到守法、誠信、公正、科學(xué)，從而保證了工程施工質(zhì)量，監(jiān)理人員從工程施工到竣工驗(yàn)收能夠做到全過程跟蹤，發(fā)現(xiàn)不合格材料，工序產(chǎn)品做到及時(shí)整改，保證園林綠化工程每個(gè)環(huán)節(jié)不出問題，從而保證了園林綠化工程的施工質(zhì)量。
5結(jié)語。
城市園林綠化施工技術(shù)關(guān)系著其施工質(zhì)量的高低，也影響著項(xiàng)目建成后其美觀程度。所以在實(shí)際工作中要對其不斷摸索，力求用較先進(jìn)的技術(shù)指導(dǎo)施工，將城市園林綠化工程做到最好，使得我們生活環(huán)境更加美好。
參考文獻(xiàn)。
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2陳佩勝。園林綠化工程的施工管理初探[j]。建材與裝飾，（11）。
城市營銷論文思路篇十六
電力企業(yè)營銷的思想定位是以市場為導(dǎo)向，總體策略定位為環(huán)保能源擴(kuò)張策略，細(xì)分市場，重點(diǎn)突破，完善技術(shù)支持系統(tǒng)。
1電力企業(yè)的特點(diǎn)。
1.1電力商品自身的特點(diǎn)。
1.1.1無形性。
電力商品看不見，摸不著，只能通過其他指標(biāo)如電壓、頻率、波形來表現(xiàn)。
1.1.2非儲存性。
一旦形成電力輸出，便無法儲存，電力商品的產(chǎn)、供、銷必須依靠各級電力輸送網(wǎng)絡(luò)來完成。
1.2電力商品市場的特點(diǎn)。
1.2.1整體性。
電力交換要通過電網(wǎng)，電網(wǎng)覆蓋的區(qū)域就是電力市場的整體范圍。
電網(wǎng)是統(tǒng)一的，在同一區(qū)域內(nèi)可能有不同需求的客戶，電力銷售部門一般只能將同一區(qū)域看作一個(gè)市場，進(jìn)行整體銷售服務(wù)。
因此，不同的電力目標(biāo)市場也由電網(wǎng)連接成一個(gè)整體。
1.2.2差異性。
雖然各個(gè)電力市場在產(chǎn)品的類型、客戶的分類等許多方面具有相同的性質(zhì)，但在其他方面又有十分明顯的差異，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一，計(jì)劃安排不同。
不同的客戶對電力供應(yīng)的方式具有不同的要求;第二，需求量不同。
不同規(guī)模的消費(fèi)者對電力的要求不同;第三，需求時(shí)間不同。
不同性質(zhì)的用戶對電力需求時(shí)間有不同的需求;第四，消費(fèi)方式不同。
電能的熱轉(zhuǎn)化消費(fèi)、動力轉(zhuǎn)化消費(fèi)和照明消費(fèi)，屬于消費(fèi)方式不同的目標(biāo)市場。
1.2.3相對穩(wěn)定性和不可放棄性。
電力市場是動態(tài)的市場，不是一經(jīng)選定就一成不變的市場。
這種動態(tài)是相對于一般穩(wěn)定的電力市場而言的。
電力市場的發(fā)展變化是逐步實(shí)現(xiàn)的，不是頻繁或驟然的突變。
各個(gè)電力市場在一定的時(shí)間和范圍內(nèi)，都是處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)。
與此同時(shí)，在選擇電力市場時(shí)應(yīng)考慮國家、社會等多方面因素，對于供電企業(yè)專營區(qū)的電力市場必須全部滿足，不能對盈利少或難度大的市場就完全放棄。
2電力市場營銷存在的問題。
2.1市場營銷管理觀念薄弱，部門機(jī)制不完善。
2.1.1市場營銷管理觀念薄弱。
供電企業(yè)作為商品的生產(chǎn)者與經(jīng)營者，以追求最大的經(jīng)濟(jì)效益為目的，以鞏固和發(fā)展市場為企業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。
長期以來電力供不應(yīng)求，使整個(gè)供電企業(yè)按照嚴(yán)密的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式運(yùn)行，發(fā)展靠政府、效益靠政策、管理靠行政手段，電力從上網(wǎng)到銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)以及電力的需求均靠計(jì)劃來調(diào)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)電力的產(chǎn)、供、銷一致。
這種大鍋飯局面造成了領(lǐng)導(dǎo)層和員工的營銷管理觀念淡薄。
2.1.2供電部門機(jī)制不完善。
供電企業(yè)的核心業(yè)務(wù)應(yīng)該是電力營銷，電力營銷工作的質(zhì)量關(guān)系到企業(yè)自身的生存和發(fā)展，決定著企業(yè)的市場競爭力，最終影響企業(yè)效益。
但大多數(shù)供電部門，或是沒有建立起電力營銷職能，或是缺乏與其他職能部門的有效協(xié)調(diào)。
我國供電部門的管理體制與運(yùn)行機(jī)制不完善，內(nèi)部缺乏競爭、激勵(lì)和自我約束機(jī)制，使廣大職工的積極性沒有發(fā)揮出來。
2.1.3電價(jià)形成機(jī)制不科學(xué)，過高的電價(jià)水平抑制了用戶的用電需求。
電價(jià)是電力市場的杠桿，它不僅影響電力供應(yīng)，而且影響電力銷售。
隨著電力工業(yè)體制改革和電力市場的發(fā)展，現(xiàn)行電價(jià)政策、測算制定電價(jià)的方法等，已越來越不適應(yīng)新的形勢要求。
在不同地區(qū)，由于價(jià)外加價(jià)等種種原因，相同性質(zhì)的用電在同一省份內(nèi)的城市與城市之間電價(jià)不一樣，同一城市內(nèi)不同居住區(qū)的用戶電價(jià)也不一樣，農(nóng)村與農(nóng)村更是不一樣。
電價(jià)五花八門，國家規(guī)定的與用戶繳納的大不一樣，許多地區(qū)電價(jià)奇高，不僅制約了電力銷售市場的拓展，而且影響了家電在農(nóng)村的普及率。
為此，應(yīng)堅(jiān)決取締“中間層”的價(jià)外加價(jià)，實(shí)行同網(wǎng)同質(zhì)同價(jià)，這是凈化拓展電力銷售市場的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。
3電力營銷市場策略淺析。
3.1建立以市場為先導(dǎo)、以效益為中心的觀念。
供電企業(yè)營銷管理的思想定位首先應(yīng)當(dāng)明確的是，電力營銷必須采取市場導(dǎo)向的管理模式，把電力營銷定位為供電企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，電力的生產(chǎn)經(jīng)營活動應(yīng)服從和服務(wù)于電力營銷的需要;其次，電力營銷的開展應(yīng)立足于“電網(wǎng)是基礎(chǔ)，技術(shù)是支撐，服務(wù)和管理是保障”的原則;第三，基于買方市場的要求，建立起新型電力營銷理念。
未來的電力營銷市場是一個(gè)買方市場，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。
供電企業(yè)應(yīng)當(dāng)改變過去建立在賣方市場基礎(chǔ)上的舊的供電管理模式，建立一個(gè)能適應(yīng)市場需求、充滿市場活力的市場營銷體系和機(jī)制;第四，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營、法制化管理。
政企分開后，電力企業(yè)仍然是一個(gè)接受政府監(jiān)管的企業(yè)，因此在實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作的同時(shí)，還要嚴(yán)格按照上級規(guī)定的市場營銷政策和業(yè)務(wù)范圍，從事電力市場的營銷工作。
3.2建立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)需要的營銷機(jī)制。
按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，對電廠發(fā)電量實(shí)行競價(jià)上網(wǎng)和峰谷平分時(shí)上網(wǎng)電價(jià)，降低電能源頭成本，發(fā)供電企業(yè)合理分配低成本帶來的收益。
提高電力能源的競爭力，穩(wěn)定和發(fā)展電力已有的市場份額，這對電力營銷至關(guān)重要。
尤其是大工業(yè)中的高耗能企業(yè)，電費(fèi)額度大，占成本比例高，對電價(jià)較為敏感。
應(yīng)就這類企業(yè)進(jìn)行電力產(chǎn)品市場及電力外延產(chǎn)品市場的調(diào)研，采取靈活的電價(jià)政策，直接增強(qiáng)這類企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，間接促進(jìn)電力市場增長。
3.3大力開展需求側(cè)管理，積極推進(jìn)電能的有效利用。
利用技術(shù)和經(jīng)濟(jì)手段，轉(zhuǎn)移高峰電力，引導(dǎo)低谷電力需求;充分利用季節(jié)性電能，提高電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行水平和資源綜合利用。
根據(jù)電力需求的多樣性，策劃鼓勵(lì)用戶科學(xué)利用電能，積極研究可供客戶選擇的電價(jià)機(jī)制，要利用負(fù)荷率電價(jià)、節(jié)日電價(jià)、蓄熱(冷)電價(jià)、可停電電價(jià)、季節(jié)性電價(jià)、居民低谷用電電價(jià)引導(dǎo)用戶，提供客戶自由選擇用電時(shí)間和用電方式，不斷提高電網(wǎng)均衡用電水平和電能的終端能源占有率。
城市營銷論文思路篇十七
園林綠化設(shè)計(jì)作為指導(dǎo)其建設(shè)的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)質(zhì)量的高低將對其所發(fā)揮作用產(chǎn)生極大的影響。然而隨著人們對于園林功能、環(huán)境等的要求不斷增多，這就增加了我們對其設(shè)計(jì)工作的難度，從而導(dǎo)致難以設(shè)計(jì)出令人滿意的園林綠。因此，廣大園林設(shè)計(jì)人員必須在充分結(jié)合新時(shí)期下人們對于園林綠化不斷增長的需求基礎(chǔ)上，對園林綠化的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新。
進(jìn)入新時(shí)期以來，受益于我國社會經(jīng)濟(jì)的高速增長，城市中相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施與功能得到了不斷完善。在此其中，園林以其在改善人居以及城市環(huán)境中發(fā)揮的重要作用促使其逐漸變?yōu)槲覀兩钪袠O其重要的組成，同時(shí)這也是推動我們的對其進(jìn)行設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)因素。然而，受到我國市場經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、思想觀念以及生態(tài)環(huán)境等多方面因素的制約，我國園林綠化得不到足夠的重視，園林綠化設(shè)計(jì)水平得不到有效的.提升與發(fā)展，導(dǎo)致我國大多數(shù)公共綠地的設(shè)計(jì)依舊沿用以往的設(shè)計(jì)模式，其設(shè)計(jì)出來的作品與新時(shí)期下人們需求大相徑庭。例如，在節(jié)假日的花壇擺設(shè)中，擺設(shè)方式較為古板，沒有融入現(xiàn)代的綠化設(shè)計(jì)理念，一味的引進(jìn)外來物種，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的綠化景觀效果千篇一律，無法突顯城市的文化底蘊(yùn)與人文特色。
2.1生態(tài)觀。
不可否認(rèn)，工業(yè)、交通行業(yè)等發(fā)展給人們帶來了極大的生活便利，但與此同時(shí)也對環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染，不利于人們生命健康以及社會的健康持續(xù)發(fā)展。因此，城市園林綠化作為優(yōu)化人們生存環(huán)境關(guān)鍵的途徑，對其設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將生態(tài)理念置于首位。首先，綠化設(shè)計(jì)要以保護(hù)環(huán)境、尊重自然為原則，對傳統(tǒng)的園林綠化設(shè)計(jì)要做到去其糟粕取其精華，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡匦翁攸c(diǎn)、氣候條件、知網(wǎng)群落以及當(dāng)?shù)氐奈幕厣葍?nèi)容。其次，合理控制綠地?cái)?shù)量。綠地?cái)?shù)量與城市綠地生態(tài)功能有著密切關(guān)系，是優(yōu)化城市面貌、保證環(huán)境健康的關(guān)鍵因素。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)全面考慮當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，在確保人均綠地面積達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，將綠地規(guī)劃、數(shù)量、穩(wěn)定性、地方性以及物質(zhì)多樣性等因素相結(jié)合，以改善綠地生態(tài)功能，提升其建設(shè)品質(zhì)。
2.2人文觀。
首先，園林綠化能有效優(yōu)化城市面貌、保護(hù)生態(tài)資源、為廣大群眾提供宜人、休閑、舒適的空間。綠地包括了住宅、公共、單位、交通、防護(hù)等綠地，且各個(gè)綠地都發(fā)揮著自己特有的作用與功能，因此應(yīng)以以人為本作為設(shè)計(jì)指導(dǎo)理念，根據(jù)不同的綠地功能進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，以最大限度的滿足人們的需求。其次，園林綠化設(shè)計(jì)應(yīng)打造宜人舒適的環(huán)境、提升人們生活質(zhì)量為宗旨，讓人們在閑暇之余能感受到生機(jī)勃勃的園林景觀，得到身心的放松，并喚醒人們保護(hù)環(huán)境、尊重自然的意識。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重園林的美觀與舒適，提升園林的藝術(shù)品質(zhì)，為人們提供良好的視覺享受。
3.1積極應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
隨著信息化科技的不斷提高，計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了廣泛的普及，使得設(shè)計(jì)方式更為靈活、多樣。計(jì)算機(jī)技術(shù)能讓綠化設(shè)計(jì)更為快速、便捷，其設(shè)計(jì)手法也更加先進(jìn)合理，所以應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行綠化設(shè)計(jì)創(chuàng)新已成為了設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。如，采用計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)模擬配置園林中的綠地?cái)?shù)量、生態(tài)環(huán)境、地形規(guī)劃、土地利用以及交通布局等內(nèi)容，并經(jīng)過對比、研究、整合最終挑選出最適合的設(shè)計(jì)方案。這大大縮短了設(shè)計(jì)的時(shí)間，也是的設(shè)計(jì)內(nèi)容更具現(xiàn)實(shí)依據(jù)，更具針對性，從而獲得良好的設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)還能將工程管理與綠化設(shè)計(jì)有效融合，保證施工建設(shè)與綠化設(shè)計(jì)相一致。此外，在設(shè)計(jì)中，還可以進(jìn)行多元化的技術(shù)研究，例如植被養(yǎng)護(hù)技術(shù)、植物栽培技術(shù)、病蟲害防治技術(shù)等，只有積極應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，才能促使園林綠化設(shè)計(jì)得到發(fā)展與創(chuàng)新。
3.2綜合性園林綠化設(shè)計(jì)。
所謂綜合性園林綠化設(shè)計(jì)是基于人們對于園林要求不斷增多的背景下而產(chǎn)生的。當(dāng)前我國的城市園林承擔(dān)的功能越來越強(qiáng)，這就要求我們對其的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有綜合性，以此滿足人們的需求。其中尤為值得重視的主要有以下幾個(gè)方面：
3.2.1更高要求的生態(tài)化設(shè)計(jì)。隨著人們對于生態(tài)環(huán)境的追求的不斷增大，這反映到我國城市園林建設(shè)中便是要求更多的生態(tài)環(huán)境。因此，廣大園林設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)將多樣化的生態(tài)化元素加入到設(shè)計(jì)中。首先，設(shè)計(jì)人員必須以真實(shí)的大自然作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，通過結(jié)合園林工程的具體實(shí)際情況，例如工程體量、所處區(qū)域氣候以及業(yè)主方要求等，將大自然中某些生態(tài)環(huán)境借鑒到對其的設(shè)計(jì)中去，從而使得生態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)在符合工程實(shí)際的情況下得以實(shí)現(xiàn)；其次，生態(tài)化設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在自然與人類的和諧發(fā)展方面，為此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)注意相關(guān)理念的融入，比如在植物的選擇中應(yīng)當(dāng)盡量選擇與當(dāng)?shù)丨h(huán)境、生物種類相適應(yīng)的品種，如此一來不但能夠有效的實(shí)現(xiàn)良好的園林生態(tài)效益，并且將有利于園林綠化的健康與穩(wěn)定；最后，在園林綠化設(shè)計(jì)中需要特別注意，對其生態(tài)化設(shè)計(jì)的根本原則是應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循自然發(fā)展規(guī)律，如此才能設(shè)計(jì)出最好生態(tài)園林。
3.2.2突出城市特色滲透到設(shè)計(jì)中。園林綠化景觀是城市文化特色的直接體現(xiàn)，因此應(yīng)將城市特色的融入，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化背景、人文風(fēng)情、生態(tài)資源、文化特色等內(nèi)容，充分運(yùn)用當(dāng)?shù)靥赜械木坝^元素。
園林綠化具有藝術(shù)性，其藝術(shù)特征將對設(shè)計(jì)品質(zhì)以及創(chuàng)新息息相關(guān)，影響著日后園林建設(shè)的藝術(shù)效果。因此正確把握園林綠化的藝術(shù)特征，將對設(shè)計(jì)創(chuàng)新有著重要的作用。首先，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重將以往優(yōu)秀的園林景觀的設(shè)計(jì)、色彩、植物配置、布景等藝術(shù)內(nèi)容與現(xiàn)代化藝術(shù)理念相融合，從而賦予園林綠化景觀濃厚的藝術(shù)氣息以及獨(dú)特的城市文化特色。其次，與以往園林設(shè)計(jì)理念不同，現(xiàn)代化城市園林綠化設(shè)計(jì)更多是面向社會大眾，因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意轉(zhuǎn)變設(shè)計(jì)性質(zhì)、用途、基礎(chǔ)設(shè)施、藝術(shù)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，以為現(xiàn)代化園林綠化設(shè)計(jì)增添光彩。再者，在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)不斷提升設(shè)計(jì)人員的專業(yè)水平與素養(yǎng)，吸收更多的現(xiàn)代化藝術(shù)理念，在園林綠化的藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，充分發(fā)散自身的創(chuàng)造性思維與想象，為實(shí)現(xiàn)園林綠化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新做好鋪墊。
城市營銷論文思路篇十八
摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，廣大用電客戶對供電服務(wù)的需求及質(zhì)量要求不斷提高，營銷工作面臨的形勢也日趨復(fù)雜，而電力營銷工作固有的“服務(wù)性強(qiáng)、整體性強(qiáng)、技術(shù)性強(qiáng)、政策性強(qiáng)”特點(diǎn)，也對營銷基礎(chǔ)管理水平提出了更高要求。
海北公司利用營銷應(yīng)用系統(tǒng)、用電信息采集系統(tǒng)、營銷稽查系統(tǒng)有效對各級營銷人員工作質(zhì)量開展監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)營銷管控“橫向到邊，縱向到底”全面管控;加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理，扎實(shí)做好數(shù)據(jù)整理工作，通過“工作質(zhì)量、制度執(zhí)行、資料管理、責(zé)任落實(shí)”檢查、考核，落實(shí)基礎(chǔ)工作執(zhí)行情況，全面提高了基礎(chǔ)管理。
關(guān)鍵詞：營銷;基礎(chǔ)數(shù)據(jù);提升策略。
1營銷基礎(chǔ)管理當(dāng)前現(xiàn)狀。
1.1業(yè)擴(kuò)報(bào)裝業(yè)務(wù)管理現(xiàn)狀。
各縣公司業(yè)擴(kuò)報(bào)裝人員對業(yè)擴(kuò)報(bào)裝環(huán)節(jié)時(shí)限要求和考核節(jié)點(diǎn)含糊不清。
主要表現(xiàn)以下幾點(diǎn)：(1)工單環(huán)節(jié)出現(xiàn)多次回退，且營銷系統(tǒng)中回退原因注明為“信息錄入錯(cuò)誤”。
(2)工作人員責(zé)任心不強(qiáng)，對《供電營業(yè)規(guī)則》中相關(guān)規(guī)定條款要求含糊不清，未嚴(yán)格按照規(guī)定要求開展業(yè)擴(kuò)報(bào)裝工作。
(3)業(yè)擴(kuò)報(bào)裝流程中，“中間檢查”環(huán)節(jié)被多次回退。
1.2抄表、收費(fèi)管理現(xiàn)狀。
抄表管理是營銷管理的基礎(chǔ)，看似是很簡單的一項(xiàng)工作，但其工作質(zhì)量密切聯(lián)系著供電企業(yè)營銷管理水平，以及企業(yè)經(jīng)營成果“顆粒歸倉”和企業(yè)效益的穩(wěn)步提高。
目前，各縣供電公司仍存在抄表不到位，存在估抄、漏抄、錯(cuò)抄現(xiàn)象。
被迫進(jìn)行系統(tǒng)估抄;三是抄表員責(zé)任心不強(qiáng)，對待工作敷衍了事，未嚴(yán)格按照工作要求完成工作任務(wù)，造成用戶電量累加，引起電費(fèi)增高，致使95598熱點(diǎn)問題數(shù)量不斷增高，影響公司供電服務(wù)工作質(zhì)量。
1.3客戶基礎(chǔ)檔案管理現(xiàn)狀。
(1)由于員工風(fēng)險(xiǎn)意識薄弱，部分新裝增容用電客戶在基礎(chǔ)資料不齊全的情況下，工作人員給予受理業(yè)擴(kuò)報(bào)裝業(yè)務(wù)，并完成現(xiàn)場裝表接電工作，致使客戶基礎(chǔ)資料缺失嚴(yán)重，基礎(chǔ)管理較薄弱。
(2)業(yè)擴(kuò)報(bào)裝人員對已受理的用電客戶資料未及時(shí)歸檔管理，造成客戶有效證明證件及供用電合同缺失現(xiàn)象，檔案基礎(chǔ)資料管理存在諸多漏洞。
(3)由于工作人員責(zé)任心不強(qiáng)，在進(jìn)行營銷系統(tǒng)客戶基礎(chǔ)信息錄入時(shí)，未對客戶真實(shí)資料進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)，憑大腦記憶印象錄入客戶基礎(chǔ)信息，造成系統(tǒng)中客戶信息與實(shí)際現(xiàn)場情況存在較大差異，造成系統(tǒng)中不對應(yīng)、不完全客戶信息的不斷產(chǎn)生，影響營銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)完整性指標(biāo)。
2提升策略。
2.1營銷系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)質(zhì)量。
2.1.1加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理，認(rèn)真扎實(shí)做好數(shù)據(jù)整理工作。
(1)認(rèn)真梳理、排查問題。
目前，各部門、各單位積累的數(shù)據(jù)，存在的主要問題歸結(jié)為以下幾方面：一是數(shù)據(jù)源頭存在問題，可能在用戶提供數(shù)據(jù)時(shí)存在數(shù)據(jù)項(xiàng)不完善、不準(zhǔn)確，或在數(shù)據(jù)錄入時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤;二是由于工作人員責(zé)任心不強(qiáng)，對于不確定的操作內(nèi)容，在進(jìn)行系統(tǒng)操作時(shí)抱有僥幸心理，以試一試的想法進(jìn)行流程操作，造成數(shù)據(jù)錯(cuò)誤等。
(2)對癥下藥，分類處理。
一是認(rèn)真把好數(shù)據(jù)入口關(guān)，即異常產(chǎn)生數(shù)據(jù)源頭，嚴(yán)格管控。
二是針對新出現(xiàn)的問題，結(jié)合各單位實(shí)際情況，制定管控措施和實(shí)施細(xì)則，具體詳細(xì)責(zé)任分工。
(3)細(xì)致過濾，適時(shí)監(jiān)測。
一是各單位對部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)定時(shí)核對，如業(yè)擴(kuò)報(bào)裝資料完整性、業(yè)擴(kuò)報(bào)裝業(yè)務(wù)受理及時(shí)性、業(yè)擴(kuò)報(bào)裝時(shí)限達(dá)標(biāo)率等定期監(jiān)測抽查。
二是在政策調(diào)整時(shí)，及時(shí)開展相應(yīng)的信息核對和修改工作，確保政策切實(shí)得到貫徹執(zhí)行。
三是借助稽查系統(tǒng)有利條件，不斷開展數(shù)據(jù)監(jiān)督、整改、整理工作。
2.1.2利用信息化技術(shù)手段提高營銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)質(zhì)量。
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性對于信息化管理軟件來說，是至關(guān)重要的。
(1)按固定格式填寫基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)常規(guī)錯(cuò)誤，利于查詢和統(tǒng)計(jì)。
對于構(gòu)建系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，要做到如下幾點(diǎn)：一是客戶檔案內(nèi)容及填寫順序上實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理。
二是檔案資料或工單內(nèi)容要盡量填寫全面，不要有空白項(xiàng)。
(2)在系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面的限制。
除了在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)前提整理的時(shí)候要注意數(shù)據(jù)的質(zhì)量以外，在操作人員輸入營銷信息系統(tǒng)的時(shí)候，系統(tǒng)也要能夠進(jìn)行一定自我判斷，以提高系統(tǒng)中數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
(3)充分利用數(shù)據(jù)查詢功能，通過營銷系統(tǒng)數(shù)據(jù)查詢項(xiàng)進(jìn)行系統(tǒng)數(shù)據(jù)查詢。
如：計(jì)量點(diǎn)電能表接線方式不相同、運(yùn)行互感器“安裝方式”非空等。
2.1.3明確提升重點(diǎn)，深度查擺問題，將每一步工作落到實(shí)處。
公司將“抓基層、強(qiáng)基礎(chǔ)、練基本功”列為“基礎(chǔ)管理提升年”核心內(nèi)容，抓基層就是以創(chuàng)先爭優(yōu)為載體，帶動基層工作的全面提升;強(qiáng)基礎(chǔ)就是落實(shí)好工作專業(yè)化的要求，落實(shí)政策、制度執(zhí)行力，鞏固營銷基礎(chǔ)根基;練基本功就是以提升全員業(yè)務(wù)素質(zhì)為核心，增強(qiáng)工作責(zé)任感，提高工作質(zhì)量。
通過“四查”即“工作質(zhì)量、制度執(zhí)行、資料管理、責(zé)任落實(shí)”四個(gè)方面落實(shí)重點(diǎn)執(zhí)行情況，針對每一類問題提出具體整改措施和意見建議。
做到發(fā)現(xiàn)一起規(guī)避一類，規(guī)范工作人員行為習(xí)慣，從根本源頭杜絕“不規(guī)范、不完整”數(shù)據(jù)的產(chǎn)生。
2.1.4強(qiáng)化督導(dǎo)檢查，確保同類問題整改落實(shí)到位。
營銷部依據(jù)營銷系統(tǒng)、稽查系統(tǒng)對業(yè)擴(kuò)報(bào)裝、電費(fèi)電價(jià)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等進(jìn)行系統(tǒng)抽查，結(jié)合各單位實(shí)際情況，采取明察與暗訪的相結(jié)合的形式，對各單位問題查擺和整改落實(shí)情況進(jìn)行檢查。
目前，通過營銷稽查平臺監(jiān)控各項(xiàng)業(yè)務(wù)執(zhí)行情況，能夠做到業(yè)務(wù)處理“事前有預(yù)測、事中有監(jiān)控、事后有跟蹤”，進(jìn)一步降低各級營銷管控風(fēng)險(xiǎn)，全面提升業(yè)務(wù)管控力、日常業(yè)務(wù)執(zhí)行力，實(shí)現(xiàn)營銷管控“橫向到邊，縱向到底”，而監(jiān)控、分析、整改、監(jiān)控四個(gè)環(huán)節(jié)形成閉環(huán)管理，從而加強(qiáng)量、質(zhì)、價(jià)、費(fèi)的有效管控。
2.2建立數(shù)據(jù)工作的長效機(jī)制。
近幾年來，營銷各部門、各單位在營銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)整理方面做了大量的工作，取得了一定成績，從根本上杜絕了許多不規(guī)范問題的發(fā)生，從中也積累了不少的先進(jìn)典型的管理經(jīng)驗(yàn)，但仍存在一定差距，需要建立數(shù)據(jù)工作的長效機(jī)制。
2.2.1要制定數(shù)據(jù)管理的相應(yīng)制度。
數(shù)據(jù)管理制度是數(shù)據(jù)工作有章可循的依據(jù)，是提高數(shù)據(jù)質(zhì)量的保證。
在制度建設(shè)中，要突出重點(diǎn)，對從源頭上控制虛假數(shù)據(jù)，嚴(yán)格把握工作開展的程序及標(biāo)準(zhǔn)，確保規(guī)范操作、減少或避免發(fā)生錯(cuò)誤。
2.2.2要加強(qiáng)對數(shù)據(jù)質(zhì)量的監(jiān)督。
要把數(shù)據(jù)錯(cuò)誤率降到最小程度，除把握好數(shù)據(jù)工作的各環(huán)節(jié)之外，還要加強(qiáng)對數(shù)據(jù)質(zhì)量的監(jiān)督。
為此，要建立相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，明確各工作崗位的職責(zé)分工;對已錄入的數(shù)據(jù)要認(rèn)真復(fù)核，發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤及時(shí)糾正;要實(shí)時(shí)跟蹤，認(rèn)真抽查，確保數(shù)據(jù)增量的準(zhǔn)確無誤，從整體上不斷提高數(shù)據(jù)質(zhì)量。
2.2.3建立部門之間分工協(xié)作的工作機(jī)制。
數(shù)據(jù)整理工作不僅涉及到營銷部、市場及大客戶服務(wù)部、營業(yè)及電費(fèi)部、計(jì)量部，也涉及到各縣供電公司的各供電營業(yè)所。
所以，建立部門之間分工協(xié)作的工作機(jī)制尤為重要，也是建立數(shù)據(jù)工作長效機(jī)制的重要內(nèi)容。
3結(jié)束語。
通過應(yīng)用營銷系統(tǒng)、營銷稽查系統(tǒng)、用電信息采集系統(tǒng)對營銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)開展在線分析，實(shí)現(xiàn)了營銷基礎(chǔ)有效管控，取得了階段性成效。
在營銷系統(tǒng)工作人員的共同努力下，工作質(zhì)量明顯得到提升，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)異常從源頭得到了有效杜絕。
10月份存在異常數(shù)據(jù)項(xiàng)3項(xiàng)，異常基礎(chǔ)數(shù)據(jù)93條，營銷數(shù)據(jù)質(zhì)量不斷趨于常態(tài)化管理，各項(xiàng)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、完整，為公司各項(xiàng)應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展和公司今后優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作奠定了一定基礎(chǔ)。
城市營銷論文思路篇十九
1.1地域性。
城市園林景觀在地域性方面存在極為顯著的差異，這一特點(diǎn)不但是園林景觀的一大特色，同時(shí)，也是園林景觀固有的一個(gè)基本屬性。由于我國地域遼闊，南方與北方的植物園林在植物種類等各個(gè)方面上存在極大的差別。比如我國北方城市中，在其園林中最為多見的樹種就是落葉樹木；而在我國南方城市中，其園林內(nèi)的樹種大多數(shù)是常綠闊葉樹木，一年四季常青。
1.2效益性。
城市園林景觀，不但要具有植物景觀的效益性，同時(shí)，還必須包含城市園林建設(shè)所必須具備的生態(tài)效益。在對城市園林景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，城市園林的效益主要體現(xiàn)在植物的美化、綠化上，這一效益是園林建設(shè)所獨(dú)有的功能，是其他城市基礎(chǔ)設(shè)施所不具備的。作為一門藝術(shù)的園林景觀，不但要對人們的生活水平與質(zhì)量進(jìn)行有效的改善，同時(shí)，還必須將城市的生活特色與文化特點(diǎn)展現(xiàn)出來，所以，城市園林景觀效益的體現(xiàn)，是城市園林景觀設(shè)計(jì)工作人員不懈追求的重要內(nèi)容。
1.3包容性。
植物景觀，代表著一個(gè)城市的文化與歷史，通過園林設(shè)計(jì)與植物搭配的方式可以將其展現(xiàn)出來。城市園林景觀的包容性主要表現(xiàn)在園林的幽徑、假山以及多種多樣的植物等方面。將園林景觀的包容性充分、有效的展現(xiàn)出來，且對其包容性進(jìn)行不斷提升，是展現(xiàn)城市園林特色的關(guān)鍵手段。
2.1因景得宜原則。
園林景觀設(shè)計(jì)與建設(shè)的基礎(chǔ)就是地形。由于地點(diǎn)與環(huán)境條件的不同，園林景觀會進(jìn)行靈活多變的景物組合，依山靠水，將自然美景都充分利用起來。所以，對園林景點(diǎn)的布置而言，地形的規(guī)劃發(fā)揮著極為重要的作用，在對城市園林景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)與規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該充分考慮地形的因素。
2.2安全原則。
城市園林景觀區(qū)，是廣大民眾休閑娛樂的重要場所，所以，不論男女老少都會在空閑的時(shí)候到景觀區(qū)休閑、娛樂。但是園林景觀區(qū)同樣隱藏著不安全因素，尤其是對部分弱勢群體而言，極易出現(xiàn)安全性事故。所以，在對城市園林景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)與規(guī)劃的過程中，設(shè)計(jì)人員必須將安全性充分考慮其中。例如在池塘的邊緣，可以設(shè)計(jì)具有裝飾性的安全護(hù)欄，從而避免人們不慎掉入水中；應(yīng)該定期對一些玩具或者運(yùn)動器材進(jìn)行維修、加固，甚至是更新，以便有效確保居民的安全。
2.3實(shí)用原則。
我國古代的庭院具有田園氣息，在庭院中通常種植各種草藥或者果樹。然而，不論是庭院還是城市園林景觀區(qū)，所種植的植物功能都必須符合多元化的特點(diǎn)，不僅要具備較高的觀賞性，同時(shí)，還應(yīng)該具有實(shí)用性，盡量在園林植物種植中實(shí)現(xiàn)綠化、美化、香化等。換句話講，就是在城市園林景觀綠化過程中，將植物的各種因素都充分考慮進(jìn)去，例如花色、葉色、姿態(tài)以及體形等，以便保證城市園林景觀周邊綠地中常青，同時(shí)，保證植物色相的多樣化，使園林綠地的藝術(shù)性得到提高，進(jìn)而打造出具有審美價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的情境。
在城市園林的立意布局與景區(qū)中不同主題的分配，以及園林的精神功能與物質(zhì)內(nèi)容等均展現(xiàn)多元化的美學(xué)思想與極為深厚的文化內(nèi)涵。正是由于上述因素的存在，才使得現(xiàn)代城市園林的發(fā)展更加多樣化，對現(xiàn)代城市園林景觀的建設(shè)而言，具有極為深遠(yuǎn)的啟迪意義。
人類擁有歷史悠久的文化傳統(tǒng)，為后世子孫的發(fā)展留下大量的文化遺產(chǎn)，而人們的思維方式也在現(xiàn)代文明的快速發(fā)展中得以轉(zhuǎn)變。怎樣對各種文化資源進(jìn)行充分有效的運(yùn)用，不僅能夠與現(xiàn)代人的審美習(xí)慣相符合，同時(shí)，還必須具備鮮明的現(xiàn)實(shí)意義，這就成為城市園林景觀設(shè)計(jì)藝術(shù)邏輯方面所急需處理的一個(gè)關(guān)鍵問題。古典邏輯推動了英國自然風(fēng)景式園林、意大利臺地園等園林的快速發(fā)展，并使其輝煌于全球；假使現(xiàn)代邏輯無法進(jìn)行本質(zhì)性的改革，那么就難以推動當(dāng)代園林景觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與變革。20世紀(jì)70年代，著名的園林景觀設(shè)計(jì)師施瓦茨與沃克等人，在設(shè)計(jì)理念與思路上都或多或少受極簡主義藝術(shù)的影響?，F(xiàn)代的園林景觀設(shè)計(jì)極為繁雜，不只是單一的藝術(shù)思潮對其發(fā)揮作用；同時(shí)，也是由于多樣化的現(xiàn)代藝術(shù)思潮的不斷發(fā)展，使得不同種類的藝術(shù)出現(xiàn)交叉與融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的多樣化發(fā)展趨勢。在這種情況下對其進(jìn)行清晰的分類，是較為困難的事情。然而城市園林景觀藝術(shù)的發(fā)展，必須建立在一個(gè)基本前提之下，即不僅能夠充分符合現(xiàn)代人多元化的發(fā)展要求，同時(shí)，還必須與當(dāng)今的時(shí)代精神相符合。
3.2注重現(xiàn)代技術(shù)。
伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，科技水平的不斷提升，在對自然景觀的表達(dá)方面，人們顯得更加的游刃有余，并且能夠通過先進(jìn)的技術(shù)打造更加優(yōu)美的園林景觀。將先進(jìn)技術(shù)引入到城市園林景觀的建設(shè)中，能夠在一定程度上對人們用來造景的方法與素材加以改進(jìn)，同時(shí)，也對美學(xué)觀念進(jìn)行有效的更新。通常，古典園林在技術(shù)條件方面會受到一定的約束與限制，這在一定程度上制約了景觀的完美表現(xiàn)，不能使景觀的價(jià)值充分展現(xiàn)出來。在科學(xué)技術(shù)革命的推動下，出現(xiàn)大量的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展對城市園林景觀的設(shè)計(jì)極為有利，同時(shí)，在城市園林景觀設(shè)計(jì)內(nèi)融入最新的設(shè)計(jì)素材。所以，先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，對城市園林景觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新與改革發(fā)揮著極為深遠(yuǎn)的作用。通常情況下，不管是古典園林，還是現(xiàn)代園林景觀，其設(shè)計(jì)靈感均來于自然，自然景觀是不斷更新、不斷改變的。植物的枯榮、四季的交替以及河流的枯竭等，都將推動自然景觀出現(xiàn)明顯改變。但是引入的現(xiàn)代技術(shù)因素中，更為重大的意義就是對一系列生態(tài)觀念的引進(jìn)，例如系統(tǒng)觀、平衡觀等。在引進(jìn)最新觀念的幫助下，現(xiàn)代城市園林景觀設(shè)計(jì)人員對自身的設(shè)計(jì)觀念進(jìn)行更新與轉(zhuǎn)變，將設(shè)計(jì)作為生態(tài)環(huán)境的一個(gè)重要構(gòu)成部分，且將周邊生態(tài)環(huán)境的范圍與影響納入考慮的范疇，例如和不同種類的鳥類、昆蟲、動植物等之間的關(guān)聯(lián)性等，現(xiàn)代城市園林景觀設(shè)計(jì)人員必須對上述因素加以高度重視。
四、結(jié)語。
城市園林景觀是城市生活環(huán)境中一個(gè)不可或缺的重要構(gòu)成部分。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、人們生活水平與生態(tài)環(huán)保意識的不斷提升，城市園林景觀區(qū)內(nèi)的景觀環(huán)境，已經(jīng)逐漸發(fā)展為人們極為關(guān)注的內(nèi)容。人們的生活、學(xué)習(xí)以及工作等，受優(yōu)美的自然環(huán)境與高質(zhì)量的人文環(huán)境所影響，所以，在進(jìn)行城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，應(yīng)該高度重視城市綠色園林的設(shè)計(jì)、規(guī)劃與建設(shè)。另外，城市園林景觀設(shè)計(jì)人員在對園林景觀加以設(shè)計(jì)與規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該摒棄原有的成見，不局限在現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)中，不斷發(fā)揮創(chuàng)新精神與創(chuàng)新意識，建設(shè)富有城市特色的園林景觀，為人們提供自然、舒適、優(yōu)美的城市生存環(huán)境。
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