走過的每個階段都值得我們對過去進行總結(jié)，以便更好地迎接未來。完美的總結(jié)需要我們注重語言表達的準確性和簡潔性，避免冗長和無關(guān)的內(nèi)容。在寫作過程中，注意語法和標點的正確使用。
最美筆記策劃案篇一
為深入貫徹落實黨的十九屆五中全會精神，引導(dǎo)廣大家庭重視家庭角色塑造，增強責任意識，弘揚中華民族傳統(tǒng)美德、家庭美德和良好社會風尚，根據(jù)縣婦聯(lián)、縣文明辦文件精神，街道黨工委、辦事處研究決定，在街道開展尋找“最美家庭”、“好媳婦、好婆婆”評選表揚活動?，F(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：
通過開展尋找“最美家庭”、“好媳婦、好婆婆”評選表揚活動，樹立尊老愛幼、夫妻恩愛、婆媳和睦、鄰里團結(jié)的良好風尚，倡導(dǎo)健康、科學(xué)、文明的生活方式，促進家庭美德建設(shè)，進一步推動家庭成員成為中華民族傳統(tǒng)美德的傳承者，社會主義道德規(guī)范的實踐者。
（一）好婆婆評選條件
1、婆媳關(guān)系融洽，愛護晚輩，教子有方，鄰里關(guān)系和睦。
2、教育、支持家庭成員勤奮學(xué)習，積極工作，尊重科學(xué)，尊重知識。
3、自覺遵守國家法律、法規(guī)，積極參與、關(guān)心支持社會公益事業(yè)，在促進社會和諧穩(wěn)定方面起模范帶頭作用。
（二）好媳婦評選條件
1、婆媳關(guān)系融洽，懂得老人心理，體諒老人難處，在情感與生活上體貼關(guān)心公婆，盡其贍養(yǎng)義務(wù)。
2、夫妻恩愛，家庭和睦，妯娌、姑嫂間相互尊重，感情融洽。
3、舉止文明，勤儉持家，理解和支持丈夫工作，科學(xué)教育子女，主動分擔家務(wù)勞動。
4、愛崗敬業(yè)，崇尚科學(xué)，積極關(guān)心和支持社會公益事業(yè)，群眾口碑好。
（三）最美家庭評選條件
1、家庭成員團結(jié)，關(guān)系和諧，愛國愛家，積極向上。
2、夫妻和睦，尊老愛幼，科學(xué)教子，勤儉持家。
3、自覺遵守國家法律、法規(guī)，遵守社會主義道德規(guī)范，弘揚家庭美德，家風清正廉潔，積極參入支持社會公益事業(yè)，維護社會穩(wěn)定和諧。
4、鄰里團結(jié)互助，互幫互學(xué)，事跡突出感人，社會反響好，群眾認可度高。
1、宣傳階段（2月5日-8日）。各工作區(qū)、各社區(qū)要充分利用廣播、宣傳欄、召開會議、主題黨日等手段，大力宣傳此次活動的目的意義及評選標準，擴大活動的知名度和影響力，把評選表彰過程變成宣傳、學(xué)習典型的過程，激勵廣大群眾積極參與到評選表彰活動中。
2、評選階段（2月9日-12日）。各工作區(qū)、各社區(qū)要高度重視這次評選表彰工作，切實遵循評選原則，精心組織安排，通過層層選拔，認真篩選，真正把符合條件，有說服力，群眾公認的“好媳婦”、“好婆婆”評選出來。同時每村推薦1名好媳婦、1名好婆婆、1家最美家庭，將本村（社區(qū)）活動開展情況、推薦表電子版發(fā)界湖街道婦女工作群，紙質(zhì)版于2月19日前報鄉(xiāng)村振興辦公室（三樓東）。
3、表彰階段（3月5日）。經(jīng)黨工委研究確定名單后，在“三八”節(jié)期間召開專題表彰會進行表彰獎勵。
最美筆記策劃案篇二
鮮花心中雨露最美，因為雨露滋潤了鮮花的成長;蒼鷹心中長空最美，因為長空成就了它的飛翔;魚兒心中大海最美，因為大海給予了它的生命。在我心中，魏老師最美，因為是她激勵著我不斷成長，不斷進取，不斷完善。
我是新轉(zhuǎn)來的學(xué)生，所以一切對于我來說都是陌生的，沒有朋友，沒有樂趣，孤單而又寂寞。那是一個陽光燦爛的日子，但發(fā)下來數(shù)學(xué)試卷上一個個醒目的紅叉叉使我的心情一落千丈。我不想和任何人交流。到了吃中午飯的時候，一點點食欲都沒有。當最后一個人打完飯，魏老師用她那柔和的聲音說：“誰還沒有打飯趕快上來打?”同學(xué)喊著：“丁子超沒打!”“趕快吃飯,不吃飯不行的，不吃飯怎么能長高個呢?”“老師，我實在不想吃!”“不行，趕快到食堂打飯?！蔽豪蠋熡盟俏阌怪靡傻穆曇魢烂C地說。在老師威嚴的目光注視下，我只能服從命令去食堂打飯了，埋著頭不言不語地把飯吃完了。魏老師溫柔地把我叫到辦公室，問我不想吃飯的原因，我支支吾吾地說：“因為，因為數(shù)學(xué)沒考好，我心里難受極了。”魏老師耐心地聽我講完，語重心長地告訴我：“一次考試失敗并不代表永遠都會失敗，每個人的一生都會經(jīng)歷許許多多的考試，會經(jīng)歷許許多多的成功和失敗，每次失敗后，只要認真反思，認真總結(jié)，化失敗為動力，成功就在不遠處。而不吃飯是最無能的一種表現(xiàn)，因為它對考試成功沒有絲毫的幫助。老師相信以你的能力和進取心一定能考好的……”從老師的辦公室走出來，我忽然覺得一絲溫暖從心底流過，在老師期待和信任的目光中，一種不怕輸?shù)木駨奈业男睦镉腿欢?。是的，失敗不可怕，輸也不可怕，可怕的是我們對待失敗的態(tài)度呀!
在魏老師的鼓勵和引導(dǎo)的下，我很快地融入了這個新環(huán)境。一切變得不再那么陌生，一切變得不再那么孤單，我有了很多的新朋友，我有了欣賞我，信任我的魏老師。在我心中，“最美文苑教師”這個稱號，魏老師當之無愧!!!
最美筆記策劃案篇三
劃書。
二〇一四年三月。
——活動概述——。
一、活動背景。
三月如歌，萬物齊鳴。在1963年3月5日這個簡單卻又不平凡的日子，毛主席親筆題詞“向雷鋒同志學(xué)習”，將每年的3月5日定為“學(xué)雷鋒紀念日”。50多年過去了，雷鋒精神沒有隨時間而褪色，它依然如一盞明燈，照亮人們的心田。雷鋒精神不僅是個人道德指向標，更是社會不可或缺的基石。它可以增強人們的歷史責任感、社會義務(wù)感和奉獻社會的自覺性、積極性。使個人的生活意義、人生價值、人際關(guān)系與社會融洽度達到最高值。大家懂得和自愿去為社會奉獻自己的力量更可以推動經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步。具有這種覺悟的人越多，社會就越進步、越穩(wěn)定、越和諧。全社會中，雷鋒精神越普遍，我們的國家就越能發(fā)展、社會就越能進步。今年，為了響應(yīng)學(xué)校關(guān)于學(xué)習“雷鋒精神”的號召，我院特定于雷鋒月舉辦“最美故事，最美人物”評選活動。
二、活動目的你的身邊總有一些你耳熟能詳?shù)氖论E，那些看似平凡的和你生活在一起的同學(xué)，他們的背后是否有著一個感人的故事?！白蠲拦适?，最美人物”主題活動旨在挖掘那些動人事跡背后的故事。發(fā)現(xiàn)身邊的美，樹立學(xué)習楷模，弘揚雷鋒精神，增強有志青年服務(wù)奉獻意識，有效地感染更多的同學(xué)加入到學(xué)習雷鋒的隊伍中來；加強校園精神文明建設(shè)，努力營造一個健康和諧的校園環(huán)境。
三、主辦單位。
公共管理學(xué)院分團委、學(xué)生會顧。
問：趙。
平黨委副書記總策劃：孫立明分團委書記執(zhí)行主席：劉澤金。
四、承辦單位。
院分團委宣傳部、信息部、青年志愿者協(xié)會院學(xué)生會心理健康協(xié)會。
五、活動對象。
公共管理學(xué)院本科大。
一、大二年級學(xué)生。
六、活動時間。
2014年3月9日——3月30日。
——活動流程——。
一、流程概述。
（一）前期準備：3月9日-10日。
（二）活動宣傳：3月11日-14日。
（三）活動執(zhí)行：3月15日-22日。
（四）結(jié)果公示：3月23日-29日。
（五）頒獎儀式：3月30日。
二、流程詳解。
1、宣傳部制作報名表（負責人-肖曼麗，截止時間-10日中午12：00）。
報名表要求：姓名、班級、學(xué)號、申請類別、聯(lián)系方式，并注明參與評選需提交的材料。于10日中午12:00之前掛到院郵箱，供參選同學(xué)下載。
2、青協(xié)聯(lián)系辦公室給各班班長發(fā)短信（負責人-彭雙雙，截止時間10日下午15：00）。
短信須告知評選事宜，提醒參選同學(xué)提交名單、準備材料，并請各班班長匯總名單于12日晚20:00之前提交辦公室，每班至少3個團隊或個人。
3、整理名單（負責人-崔潔，截止時間-12日晚21:00）。
各班班長于12日晚20:00之前將匯總名單提交辦公室，辦公室轉(zhuǎn)交崔潔，方便后期活動的開展。
4、材料搜集（截止時間-14日晚20:00）。
各班參選同學(xué)須于14日晚20:00之前將報名表及報名表上要求須提交材料（簡介、照片、視頻等）一起打包發(fā)送到院郵箱。
5、材料整理（負責人-崔潔，截止時間-16日晚20:00）。
崔潔將提交到院郵箱的所有材料進行分類整理，每個參選單位整理50~100字簡介+照片，打包發(fā)送給徐春婭。
6、網(wǎng)絡(luò)宣傳（負責人-徐春婭，開始時間-16日晚21:00）。
宣傳部成員將整理好后的簡介+照片分時段發(fā)布到微博、微信、人人平臺。
7、選票制作（負責人-徐春婭，截止時間-20日中午12:00）。
選票分上下兩部份、正反兩面，上部分的正反兩面附參選簡介；下部分的正面附公管院微博、微信、人人平臺網(wǎng)址或二維碼，反面附選票（限選10個，多選或少選作廢）。選票300張，于20日中午12:00之前打印。
8、通知拿選票（負責人-彭雙雙，截止時間-20日晚20:00）。
彭雙雙聯(lián)系辦公室通知各班班長于20日晚21:10在二食堂門口拿選票，并于21日晚21:10在二食堂門口交選票。
9、收選票（負責人-宋文彰，時間-21日晚21:10）。
四、活動預(yù)算。
禮品及獎狀：100元。
五、備注。
1、郎冬雨負責監(jiān)督各項工作進展，有不清楚情況咨詢郎冬雨。
2、崔潔在整理實踐團隊材料時有不清楚情況，咨詢科實部。
3、彭雙雙在發(fā)送短信前先發(fā)一條給郎冬雨，宣傳部表格制作好了之后先發(fā)給郎冬雨。
最美筆記策劃案篇四
以“我的地盤——寢室文化進行曲”為主題;。
1.豐富寢室文化，創(chuàng)造良好的寢室氛圍;充分展示青青校園的活力風采，折射當代大學(xué)生蓬勃進取務(wù)實有為的精神風貌。
3.加強學(xué)生會部門之間的合作，鍛煉部門的團結(jié)和協(xié)調(diào)能力;。
為了讓同學(xué)們更加了解生活，更加熱愛生活，鍛煉我們獨立生活的'能力，為我們以后步入社會作好準備，也是為了豐富我們的大學(xué)生活，體現(xiàn)我們生活部的特色。
1、大面積進行宣傳動員。
2、以寢室為單位進行評分。
3、統(tǒng)一評分后進行統(tǒng)計評選。
4、以展板或海報形式公布結(jié)果。
1)、活動伊始：
(1)、由宣傳部出具文字及繪畫海報，在美院作重點宣傳;本部的宣傳也要進行。
(2).制定較為完善的宿舍評分標準(其中主要參考宿管評分細則)。
加入特色評比內(nèi)容，以豐富評比內(nèi)容和給同學(xué)們在打掃完宿舍之余展現(xiàn)自己的機會。
注：1)、衛(wèi)生評比(室內(nèi)清潔及物品擺放);特色評比(室內(nèi)裝飾及室標)。
應(yīng)分清主次，不可產(chǎn)生負面影響，具體評比參見附件。
2)、室標作品的設(shè)計主題：內(nèi)容不限，但需體現(xiàn)一定的寢室文化，健康向上，有創(chuàng)新意識，可突出一定的個性，不可從網(wǎng)上或圖書中抄襲。
(3).召開美院全體生活委員大會，動員各班生活委員并且對活動個細節(jié)進行詳細解答和宣傳。
注：1)、如果有各班生活委員參與，不但可以解決人手不夠的問題，而且也可以讓更多的同學(xué)參與進來，可以達到每班至少有一人參與的效果。
2)、各生活委員的重要性，他們是同學(xué)的代表，不僅參與正式打分，還要參與我部每周及每月的總評。
3)、告知每位生活委員他們的職責所在，活動的結(jié)果不但要對每個同學(xué)有所交代，也要對他們進行獎懲。
2)活動尾聲：
(1)、海報宣傳：由宣傳部出具文字海報，具體分配：美院2份;本部1份。
(2)、電子宣傳：為增加消息流通渠道，可在美院電子屏幕上宣傳動員。
(3)、例會宣傳：在學(xué)生會例會上向各部門部長說明。
(4)、總結(jié)展板：在本次活動結(jié)束后對評出的優(yōu)秀作品以展板形式展出，另外，本活動因各方面原因肯定會有不足、不完善的地方，真誠的希望主席團、老師給予批評與建議。以便我們在今后一如既往的發(fā)揚團結(jié)勤奮，求實創(chuàng)新的精神，讓同學(xué)們得到實惠，得到方便。我們將在以后為大家舉辦更多、更精，展現(xiàn)西大學(xué)子風采的活動，并以此豐富同學(xué)們的課余文化生活，增進同學(xué)之間的友誼。
最美筆記策劃案篇五
為紀念“5.15”國際家庭日，動員廣大家庭成員參與文明創(chuàng)建工作，為爭創(chuàng)全國文明城市“三連冠”作貢獻，經(jīng)研究，決定于“5.15”國際家庭日期間開展系列紀念活動?，F(xiàn)將有關(guān)事宜安排如下：
以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，以踐行社會主義核心價值體系為根本，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞爭創(chuàng)全國文明城市“三連冠”的目標，大力營造倡導(dǎo)美德、崇尚文明、追求和諧的社會氛圍，引導(dǎo)家庭成員以德治家、學(xué)習興家、文明育家、廉潔持家、綠色美家、平安保家，不斷提升家庭成員的文明素質(zhì)和文明程度，為深入推進“六個加快”戰(zhàn)略提供強大的精神動力。
(一)加強組織領(lǐng)導(dǎo)，提升整體水平。各地、各單位要把“5.15”國際家庭日作為開展文明創(chuàng)建活動的重要契機，加強組織協(xié)調(diào)，切實抓好落實，提高主題活動的質(zhì)量，促進系列紀念活動整體水平的不斷提高。
(二)豐富活動載體，吸引群眾參與。各地、各單位要把家庭主題活動的主要著力點放在吸引群眾的廣泛參與上。要從實際出發(fā)，認真分析家庭成員的素質(zhì)結(jié)構(gòu)和情趣愛好，圍繞主題策劃好各項活動，讓廣大家庭成員便于參與、樂于參與，增強活動的針對性、實效性和吸引力、感染力。
(三)加大宣傳力度，營造社會氛圍。要加大新聞宣傳力度，制定宣傳方案，上報新聞線索，協(xié)調(diào)當?shù)孛襟w，大力宣傳推廣文明家庭創(chuàng)建活動和先進家庭事跡，通過開展有特色、有規(guī)模、有聲勢的宣傳，使家庭文明建設(shè)活動人人知曉、戶戶參與。
從5月15日當日開始，利用一周時間開展“七個一”的宣傳活動。
(一)刊登和播發(fā)一篇新聞消息。緊緊圍繞宣傳內(nèi)容，編寫一篇“國際家庭日”活動新聞宣傳稿件，交由當?shù)仉娨?、廣播、報紙、網(wǎng)站等宣傳媒體，在宣傳日當天登載或播發(fā)。
(二)舉辦一次知識講座。依托衛(wèi)生計生系統(tǒng)大講堂，組織廣大居民參加，開展一次健康知識大講座。
(三)制作一塊幸福家庭圖片展板。開展“惠家工程”“幸福家庭”“關(guān)愛女孩行動”等活動中，精選有代表性的攝影作品，制作一期展板大講堂、健康咨詢、座談會等場所進行展示。
(四)開展一次健康咨詢。各計劃生育服務(wù)中心(站)、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)要組織開展一次室外健康咨詢活動。
(五)開展一次走訪慰問。針對失獨家庭進行一次關(guān)心關(guān)愛活動，組織有關(guān)人員走訪慰問，讓失獨家庭感受到關(guān)懷和溫暖。
(六)舉辦一次座談會。組織計劃生育家庭，尤其是失獨家庭成員，開展一次座談會，傾聽所訴，了解所需，盡其所力，協(xié)調(diào)幫助解決實際問題和困難，并對衛(wèi)生計生工作征求意見和建議，改進衛(wèi)生計生工作。
(七)懸掛一幅宣傳標語。制作并懸掛一幅宣傳標語，營造宣傳氛圍。
(一)高度重視，加強領(lǐng)導(dǎo)。結(jié)合本地實際，發(fā)揮資源優(yōu)勢，廣泛發(fā)動相關(guān)部門和社會組織，精心組織開展符合地方特色的宣傳活動，突出宣傳日主題。
(二)認真部署，制定方案。各區(qū)、縣(市)衛(wèi)生計生部門要認真組織、統(tǒng)一部署、研究制定方案，積極主動開展宣傳日活動，要做到市、區(qū)(縣、市)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、村(社區(qū))上下聯(lián)動，步調(diào)一致?；顒恿η笮路f，有創(chuàng)新、有創(chuàng)意，并注意保存各項活動中的文字記載和圖像資料。
(三)利用媒介，廣泛宣傳。要充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)站等媒體，通過舉辦知識講座、圖片展覽、懸掛條幅、健康咨詢、健康服務(wù)以及印發(fā)宣傳品等形式，廣泛開展豐富多彩、形式多樣、群眾喜聞樂見的主題宣傳活動，做到電視有影像、廣播有聲音、報紙有內(nèi)容，形成濃厚的輿論宣傳氛圍，擴大國際家庭日的社會知曉度和影響力。
最美筆記策劃案篇六
肯德基（kentuckyfriedchicken肯塔基州炸雞），通常簡稱為kfc1952年創(chuàng)建。主要出售炸雞、漢堡、薯條、汽水等西式快餐食品。企業(yè)文化――塑造具有服務(wù)意識導(dǎo)向的強有力的企業(yè)文化。下面是小編幫大家整理的肯德基廣告策劃書，希望大家喜歡。
提起肯德基，幾乎無人不知，無人不曉?？系禄鶑?987年進入中國市場以來已在450個城市擁有20xx多家的連鎖餐廳，遍及中國大陸，是中國最大、發(fā)展最快的快餐連鎖企業(yè)。它之所以取得這么大的成功的原因就是背后有一套行之有效的營銷戰(zhàn)略作為指導(dǎo)。其營銷策略主要有一下幾個方面：
一、選址策略。
選址對于快餐業(yè)來說是非常重要的，地點選的正確與否，直接影響今后的盈利，因此肯德基對此也十分重視。在肯德基剛開始進入中國市場時，第一家店的地址將對今后的盈利及市場的開拓起著至關(guān)重要的影響?？系禄ㄟ^對我國四個大城市（天津、上海、北京、廣州）的比較分析。最終選擇了我國的政治文化中心――北京。這是肯德基成功邁向中國的第一步。隨后，肯德基則是集中力量占領(lǐng)輻射能力較強的大城市，然后以大城市帶動小城市的發(fā)展。
在選址上，肯德基先是劃分商圈，這就需要收集所要進入的某個城市的資料，即可以通過當?shù)氐挠嘘P(guān)部門也可以通過專門的調(diào)查公司。在劃分商圈后需要對商圈進行規(guī)劃，所采用的方法是記分法，比如說這個商圈有一個大型商場，營業(yè)額在1000萬算一分，20xx萬兩分，娛樂場所加幾分，車站加幾分，這些分值標準是多年來平均下來的一個較準確的經(jīng)驗值。然后肯德基根據(jù)自身的市場定位以及充分考慮商圈的成熟度和穩(wěn)定度后對商圈進行選擇，最后通過對聚客點的測算與選擇確定地址。
肯德基在選址上主要采取的是跟進策略，因為其與麥當勞的市場定位相似，顧客群體也基本重合，所以在商圈選擇上也基本是一樣的。我們往往可以看到，一條街的兩邊，一邊是麥當勞，另一邊則是肯德基。一般情況下，肯德基的店面都會選在交通發(fā)達地段，這樣便于顧客出入，而且其店面附近往往有商場或娛樂場所等許多聚集人群之處，其中最典型的就是大城市的火車站里都會有肯德基的店。這樣能夠保證每天的顧客數(shù)量，保證營業(yè)額。
二、產(chǎn)品策略。
品牌本土化策略。首先是定位，肯德基定位在“家庭成員的消費”，提供一家庭式溫馨團圓的用餐氣氛，這一定位符合中華民族的文化。在中國，家的概念有著去足輕重的地位，溫馨和睦的家庭氛圍是每個人的愿望，而肯德基在品牌定位上明智的選擇去代表中國傳統(tǒng)的家庭、親情、友愛和默契，使得這一西餐品牌更加親近。然后是樹立品牌，肯德基的宗旨是顧客至上，奉行“以人為本”。改用品牌口號“生活如此多嬌”，并且通過廣告、新聞等多種渠道，向消費者宣傳肯德基“貼近生活，溫暖人心”的`形象。
產(chǎn)品本土化策略?？系禄谶M入中國市場后，制定了既符合組織文化又符合戰(zhàn)略邏輯的營銷戰(zhàn)略。在不斷調(diào)查與摸索中，根據(jù)中國的飲食文化和傳統(tǒng)習慣，走產(chǎn)品的本土化生產(chǎn)路線。在產(chǎn)品本土化上肯德基不遺余力，采取了三管齊下的方式。第一，對異國風味進行中式改良，如對墨西哥雞肉卷、新奧爾良烤翅和葡式蛋撻等進行中式改造；第二，推出符合中國消費者飲食習慣的中式快餐，如寒稻香蘑飯、芙蓉蔬菜湯、榨菜肉絲湯、皮蛋瘦肉粥、枸杞南瓜粥等；第三，開發(fā)具有中國地域特色的食品，如京味的老北京雞肉卷、川味的川香辣子雞、粵味的咕嘮肉等?？系禄噲D讓自己成為中國人的一種生活方式，成為中國普通人的鄰居，真正融入中國人的生活。
三、價格策略。
肯德基的現(xiàn)在定價策略普遍采用組合定價，將主餐或配餐、甜點飲料等合理搭配，發(fā)放優(yōu)惠券給顧客，適當調(diào)低價格，達到促銷的目的，同時也使點餐速度得到大大提高。降價策略較典型的是超值套餐、早餐優(yōu)惠、外帶全家桶，總之就是給消費者一點小恩小惠，用優(yōu)惠讓利誘惑消費者，吸引消費者不斷地購買。例如：，肯德基推出了超值套裝。凡餐牌板上的套餐，都有3－5元優(yōu)惠，不僅對顧客當面讓利，而且又使消費者養(yǎng)成購買套餐的習慣，繼而提高顧客的點餐速度，提升營業(yè)額，其目的就是增強競爭力。
四、廣告和促銷戰(zhàn)略。
當肯德基推出一種新產(chǎn)品時，我們接著就會看到在電視上播出的廣告，肯德基的廣告定位非常明確，或者是針對家庭，或者是針對情侶，或者是針對同學(xué)、朋友，廣告畫面清新明麗，通過表演者的表演傳達出食物的美味，同時傳遞出淡淡溫馨的感覺。比如說肯德基的蛋撻，天然紫薯蛋撻――融雪篇；百香果蛋撻――逐香篇?？系禄鞘煜さ膹V告語“有了肯德基，生活好滋味”也傳遞出食物的美味。在促銷上，肯德基運用多種靈活的促銷方式來拓展中國市場，比如說節(jié)日促銷，在春節(jié)期間，肯德基為消費者特別制作新年套餐，讓大家歡歡喜喜過個新年，或者在生日宴會上促銷，提供特殊的生日套餐，或者在新產(chǎn)品上市時的促銷，店慶時的促銷。
五、特許經(jīng)營模式。
所謂特許經(jīng)營是指特許者將自己所擁有的商標、產(chǎn)品、專利、專有技術(shù)和經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用，被特許者應(yīng)按合同的規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許者支付相應(yīng)的費用。
肯德基以“特許經(jīng)營”作為一種有效的方式在全世界拓展業(yè)務(wù)。這也是肯德基的一種經(jīng)營策略?？系禄鶎⒁患疫\營成熟的、正在盈利的餐廳轉(zhuǎn)手給加盟者。加盟者不需要做一些復(fù)雜的前期工作，比如選址、招募員工以及員工培訓(xùn)等。他們接手時一間餐廳已經(jīng)幾乎是個成品。但是加盟者需要有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)作為保障。每個餐廳的轉(zhuǎn)讓費都在800萬人民幣以上，加盟商支付這筆費用后，即可接手一家正在營運的肯德基餐廳，包括餐廳內(nèi)所有裝飾裝潢、設(shè)備設(shè)施，及經(jīng)過培訓(xùn)的餐廳工作人員，且包括未來在營運過程中產(chǎn)生的現(xiàn)金流量和利潤。但不包括房產(chǎn)租賃費用。持續(xù)經(jīng)營的費用包括占銷售額6%的特許經(jīng)營權(quán)使用費和占銷售額5%的廣告分攤費用。
這種“不從零開始”的特許經(jīng)營模式其最終結(jié)果是達到雙贏。一方面，從加盟者角度來說，他們經(jīng)營的風險大大降低，以一種現(xiàn)成的模式來運營，可以不用自己投資就可以實現(xiàn)品牌和市場的擴張，從而獲得利益；同時可以保證貨源和產(chǎn)品的質(zhì)量，而且還節(jié)省許多廣告宣傳的費用，節(jié)約了一部分成本。另一方面，從肯德基自身的角度來看，這種特許經(jīng)營模式可以有效的規(guī)避風險，因為肯德基不可以承受較大的風險，這就要求其整體品牌形象不能因為單店的失誤而造成損失。所以，特許經(jīng)營可以使肯德基更好的維護品牌形象，穩(wěn)健經(jīng)營，同時自己也獲得豐厚的利潤。
六、服務(wù)營銷戰(zhàn)略。
往往許多消費者到肯德基用餐除了是想品嘗美味的食物外，更多的是想感受餐廳里的氛圍，強調(diào)的是一種附加價值，想要留住很美好的價值，所以服務(wù)的質(zhì)量同樣會影響消費者感受。在肯德基，它們有著一套完整的管理系統(tǒng)。這個系統(tǒng)叫做champs。也就是肯德基全球推廣的冠軍計劃。這是肯德基取得成功業(yè)績，包括中國市場在內(nèi)的精髓。其內(nèi)容為：
c：cleanness整潔，當就餐者進入肯德基餐廳時，就會有種色彩亮麗、整潔干凈的感覺，在這種環(huán)境下，每個用餐者都會感覺心情愉悅，以一種輕松的方式用餐。
h：hospitality真誠友善的接待，這就要求員工有敬業(yè)精神，真誠友善的接待顧客，微笑服務(wù)，使顧客感到在肯德基就像在家一樣。
a：accuracy準確即收銀員保證點餐、配餐、結(jié)賬的精確度。
m：maintenance維持優(yōu)良的設(shè)備，即餐廳內(nèi)外所有設(shè)備、設(shè)施的維護與翻新。
p：productquality產(chǎn)品質(zhì)量，包括所有食品與飲品的新鮮度、色、香、味、火候?？系禄^人的質(zhì)量也是顧客經(jīng)?；蓊櫟闹饕?。
s：speed不僅包括點餐、配餐、結(jié)賬的速度，還包括廚房里烹飪、備食的速度。
肯德基在中國取得的成功并不是偶然，正是由于肯德基在進入市場之前進行了周密的市場調(diào)查，抓住了進入中國的最佳時機，穩(wěn)步快速發(fā)展，在中國市場實行了本土化策略，充分滿足中國人民的需求，對餐廳進行了有效的管理等等因素，使得肯德基遠遠超過了麥當勞，在中國快餐業(yè)建立了不可撼動的地位。這些成功的快餐經(jīng)營理念也非常值得中國企業(yè)的學(xué)習。
最美筆記策劃案篇七
所謂“秦嶺最美是商洛”,那么身為商洛學(xué)院的一份子,在我們心中的最美又是什么呢？在2008年的汶川大地震中,涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的'大學(xué)生青年志愿者,此后的志愿服務(wù)便作為一項社會公益活動更加吸引著青年學(xué)子們。許多商洛學(xué)院的學(xué)子也熱衷于志愿活動,活躍在愛心支教,無償獻血,社區(qū)服務(wù)等諸多領(lǐng)域。為弘揚志愿者“愛在點滴,心系天下”的精神,商洛學(xué)院青年志愿者協(xié)會特舉辦第一屆關(guān)于志愿者主題征文比賽。
一方面,展現(xiàn)商院青年志愿者的風采,通過征文活動收集并宣傳志愿活動中的先進和典型;另一方面,宣揚商院志愿者“愛在點滴,心系天下”的精神,號召更多的商院學(xué)子參與到志愿服務(wù)活動中來。
秦嶺最美是商洛,商洛最美是志愿者。
商洛學(xué)院青年志愿者協(xié)會五、參與對象商洛學(xué)院在校大學(xué)生。
20xx年5月20日-20xx年5月30日。
1.征文文體不限,題目不限;。
3.字數(shù)不限,但文章必須為作者原創(chuàng),不得抄襲;。
4.第三階段:優(yōu)秀文章將通過商洛學(xué)院團委網(wǎng),商洛學(xué)院校網(wǎng),大學(xué)生通訊社等平臺發(fā)布。
注:商洛學(xué)院青年志愿者協(xié)會各部門至少上交三份,多則不限。
此次征文比賽設(shè)一等獎一名,二等獎兩名,三等獎三名,優(yōu)秀獎五名。
由商洛學(xué)院共青團團委頒發(fā)榮譽證書。
最美筆記策劃案篇八
姓名：
性別：
婚姻狀況：
民族：
戶籍：
年齡：
現(xiàn)所在地：
身高：
聯(lián)系電話：
電子郵箱：
求職意向。
工作年限：
職稱：無職稱。
求職類型：全職。
可到職日期：隨時
工作經(jīng)歷。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任高級策劃。
主要工作是：主要負責為各類品牌，特別是女性類的品牌在互聯(lián)網(wǎng)的推廣，包括新品牌的推廣，新品上市，促銷等通過策劃網(wǎng)絡(luò)與線下活動增加品牌的曝光，為品牌招募更多用戶，提升品牌的知名度與在消費者中的影響力。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任廣告策劃。
主要工作是：制定媒體投放策略，以最優(yōu)化的方案為客戶贏得最優(yōu)的效果。
服務(wù)的客戶：歐萊雅，雅詩蘭黛，avene，avon，wyeth，聯(lián)合利華，美寶蓮等快速消費品。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任媒介主管。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔任美術(shù)設(shè)計師。
主要工作是：網(wǎng)站視覺設(shè)計、flash動畫設(shè)計;網(wǎng)頁重構(gòu)。
v4版的全面改版網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計工作;站內(nèi)外(flash和非flash)推廣網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃設(shè)計，制作、統(tǒng)計分析、改進、視覺設(shè)計、網(wǎng)頁重構(gòu))。
教育背景。
畢業(yè)院校：xx大學(xué)。
最高學(xué)歷：本科。
畢業(yè)日期：20xx-07
專業(yè)：繪畫藝術(shù)設(shè)計。
語言能力。
英語水平：優(yōu)秀。
國語水平：優(yōu)秀。
粵語水平：優(yōu)秀。
個人自傳。
本人有豐富的品牌推廣與活動策劃經(jīng)驗，曾經(jīng)為多項國際品牌策劃在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣活動并取得了良好的效果;本人性格開朗、穩(wěn)重、自律、真誠，能夠在壓力下工作，并具備較強的組織能力、實際動手能力和團隊協(xié)作精神。
最美筆記策劃案篇九
隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。改我國化妝品市場銷售額平均以每年23、8％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。
二、市場調(diào)研。
1、成本價格：
2、消費者偏好及承受價格范圍：
3、市場定位。
三、市場戰(zhàn)略目標：
1、進行正確的市場定位：
我們主要針對中低檔化妝品市場的女性消費群體。
2、注重品牌宣傳：
廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。在化妝品行業(yè)，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。我們的企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進經(jīng)驗，建設(shè)良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢。
3、提高科技水平：
化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方。
4、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：
在化妝品觀念的營銷方面，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應(yīng)采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可與一些專業(yè)美容院合作，打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營銷模式。
四、市場前景分析。
中國是一個人口眾多的國家，而且具有使用護膚品的傳統(tǒng)習俗，護膚品市場發(fā)展?jié)摿薮?。女性護膚品市場規(guī)模未來仍將持續(xù)增長，兒童高端護膚品、男性護膚品、中老年護膚品等新興市場發(fā)展前景廣闊。同時國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，還可憑借國內(nèi)消費者的懷舊和民族心理，在產(chǎn)品競爭等方面占有一定的優(yōu)勢。
（一）廣告目標。
1、使我們的國產(chǎn)化妝品品牌深入人心，產(chǎn)生購買欲望。
2、以全面豐富的各項化妝品系列和不同消費檔次的化妝品劃分吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。
3、通過宣傳完成國產(chǎn)化妝品全新品牌文化形象塑造。
1、廣大的大學(xué)生和80后白領(lǐng)的青睞。
2、中檔消費人群。他們將成為國產(chǎn)消費者消費的主導(dǎo)力量。
（三）廣告表現(xiàn)策略。
在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合國產(chǎn)化妝品品牌文化特征的表達方式，具體地說來：
1、訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。
2、廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有主題文化要素。
3、廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。
4、廣告發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶。
5、廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合國內(nèi)民風。
消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為也比較強的特點。因此，我們有如下建議：
1、由于電視觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。
2、利用國產(chǎn)化妝品的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件。
3、為建立國產(chǎn)化妝品的企業(yè)形象，需制作一批路牌、燈箱廣告和條幅。
4、與電視或廣播電臺合辦一些介紹國產(chǎn)化妝品的特別節(jié)目。
5、將國產(chǎn)化妝品的各個小樣或者試用裝贈送給顧客，使之形象直觀。
六、廣告創(chuàng)意。
巧用“招牌，標志性圖文”如回溯企業(yè)的發(fā)展史和產(chǎn)品展示，并且樹立企業(yè)相對應(yīng)形象招牌，如“人物，動物”招牌，像肯德基門前“和藹的大叔”等，因為形象鮮明而極大地吸引人們的注意力。
七、廣告媒體。
報紙電視廣告戶外廣告戶外廣告印刷品廣告等廣告媒體。
最美筆記策劃案篇十
易信是時下新流行的免費聊天社交app，獨有免費短信、免費通話、高清語音和電話留言等功能，更有海量免費貼圖表情及音樂分享服務(wù)。
(二)市場分析。
(三)產(chǎn)品分析。
(四)銷售分析。
(五)企業(yè)目標。
不知名―知名―了解―信服―行動。
(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略。
1.戰(zhàn)略訴求點：應(yīng)該以事實訴求為主，情感訴求為輔的形式；
2.軟件定位免費的社交聊天app。
(七)阻礙分析。
(八)廣告戰(zhàn)略。
1.競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。
2.廣告目標：讓廣大的用戶了解并接受易信，從而獲得更加龐大的用戶群體。
(十)媒介戰(zhàn)略。
(十一)廣告預(yù)算及分配。
根據(jù)上述各項綜合要求，分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設(shè)計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。
(十三)廣告效果預(yù)測。
最美筆記策劃案篇十一
最美筆記必須是基于筆記的基本功——記錄。學(xué)習的目的，是將知識從教材中轉(zhuǎn)移到自己的大腦中。記錄筆記是這一過程中必不可少的環(huán)節(jié)。筆記需要簡明扼要，突出重點，還要形成自己的思路和邏輯，方便查閱和回顧?；谟涗?，最美筆記也應(yīng)該是新穎的，并有自己的發(fā)現(xiàn)和總結(jié)。
第三段：筆記的提高。
最美筆記不止于此。筆記應(yīng)該是提高學(xué)習效果的工具，在記錄筆記的基礎(chǔ)上，還要能夠幫助咱們進一步提高自己的學(xué)習效果和思維方式。為此，最美筆記還需要有更加完善的內(nèi)容體系，包括整體性和深入性。比如，學(xué)習目標的設(shè)立，掌握學(xué)科的體系結(jié)構(gòu)和重難點等。
第四段：筆記的應(yīng)用。
最美筆記既有記錄、提高的基礎(chǔ)，又能夠應(yīng)用于實際學(xué)習情境，能夠解決學(xué)習的課堂知識和作業(yè)問題。同時還能用于各種應(yīng)用：學(xué)習心得總結(jié)、論文/報告的撰寫等。應(yīng)用之后的筆記達到了排序性、規(guī)劃性和交互性，最終成果更完善。
如何實現(xiàn)最美筆記？首先需要增強學(xué)習動力。學(xué)習動力的增強有助于咱們保持高效、專注、連續(xù)、持續(xù)地收集、組織并維護筆記的記錄。其次，全方位的閱讀技巧也必不可少。不僅可幫助咱們學(xué)會如何優(yōu)化記錄筆記，并有助于提高學(xué)習的效果、內(nèi)化所記錄的內(nèi)容。最后，認真理解老師所講授的內(nèi)容，分析每一段知識框架的概念并與其他框架聯(lián)系以發(fā)揮創(chuàng)意和深層次思維。
總之，最美筆記需要從'記錄'這一最基礎(chǔ)的功能開始，逐步提升至'應(yīng)用'，實現(xiàn)知識的更深刻理解。記錄，提高，應(yīng)用，成就最美筆記，也成就了最美的自己。
最美筆記策劃案篇十二
易信是由網(wǎng)易和中國電信聯(lián)合開發(fā)的，一款能夠真正免費聊天的即時通訊軟件，獨特的高清聊天語音、免費海量貼圖表情及免費短信及電話留言等功能，讓溝通更加有趣。
本策劃從易信的市場現(xiàn)狀，遇到的問題和自身特點出發(fā)，全方位的透析和深化品牌形象，從而達到易信的市場目標。
易信讓生活更有趣，是以更方便更快捷的溝通為前提的本質(zhì)下完成的，易信在讓溝通回歸本質(zhì)的基礎(chǔ)上，又開發(fā)的很多新的功能，讓溝通不那么單調(diào)。
二、市場環(huán)境分析。
（一）內(nèi)部環(huán)境。
1、進入市場時間晚，時間短，沒有穩(wěn)定忠實的用戶群。
2、品牌知名度低，前期宣傳力度不夠。
（二）外部環(huán)境。
1、行業(yè)前景隨著網(wǎng)速越來越快，手機終端越來越強大，移動互聯(lián)網(wǎng)透露出的機遇與誘惑正在讓互聯(lián)網(wǎng)屆欲罷不能。隨著3g的發(fā)展和移動通信及web2.0技術(shù)的提升，移動互聯(lián)網(wǎng)必將成為一個更大的新興市場。移動互聯(lián)網(wǎng)機會層出不窮，這個時候誰抓住機會，完全可以彎道超車。
10%~50%，如此推算九年之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將超過固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。
顯然，在3g背景下，我國龐大的手機市場規(guī)模成為有效推動移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，而這必將刺激移動互聯(lián)網(wǎng)市場創(chuàng)新能力的持續(xù)提高，引發(fā)新一輪創(chuàng)新潮。
2、行業(yè)現(xiàn)狀。
以及時通訊軟件為例，微信與飛信為代表的兩類產(chǎn)品，很明顯的優(yōu)勢分別在不同階段滿足了人群不同的需求，比如2g網(wǎng)絡(luò)時代的飛信，打通了pc與手機的互通，基于通訊錄聯(lián)系建立起了熟人社交并首創(chuàng)了短信pc群發(fā)通知，改善了當時發(fā)短信的窘?jīng)r，而3g時代的微信則結(jié)合im產(chǎn)品天特性，用qq產(chǎn)品把熟人社交與陌生人社交相結(jié)合，范圍比飛信廣，交友范圍更大。易信則結(jié)合了飛信與微信的優(yōu)勢，而易信采取跨運營商之間的免費短信、免費語音信箱彌補了這個缺陷，3g網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)注定易信會比飛信火，同時易信有著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因的網(wǎng)易的合作，確保了易信不會是第二個飛信。
3、行業(yè)預(yù)測。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，和通訊行業(yè)允許民營企業(yè)進入的情況下，受到利益餡餅的不斷擴大，未來移動互聯(lián)及時通信的市場競爭會更加激烈，在現(xiàn)在流行詞匯“用戶體驗”的帶動下，誰把用戶體驗做到最好的商家，一定會在未來贏得一席之地。
4、目標消費者分析。
（1）消費者特點。
喜歡新鮮感。
沒有形成固定的使用習慣。
有經(jīng)常使用手機，平均使用移動互聯(lián)時間長。
容易受外界環(huán)境影響。
（2）消費者關(guān)注問題分析。
是不是好玩。
是不是朋友們都在用。
是不是能滿足生活中基本需求。
后續(xù)更新速度快。
界面是不好看。
是不是免費。
（3）消費者需求原因。
喜歡獨處，但喜歡網(wǎng)上的群居。
喜歡和朋友們隨時分析個人狀態(tài)。
因為工作原因需要。
環(huán)境影響。
社交需求。
追求時髦。
最美筆記策劃案篇十三
高等職業(yè)教育在我國已經(jīng)經(jīng)過了十余年的發(fā)展歷程，課程的建設(shè)早已摒棄了學(xué)科壓縮型的理念，開始探索適合崗位典型工作任務(wù)要求的課程體系，與之相適應(yīng)，相關(guān)的研究也比較活躍。但是具體到高職高專的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章：重慶教育學(xué)院的嚴亞，20xx年12月發(fā)表在《當代職業(yè)教育》上的文章《以工作過程為導(dǎo)向的高職院校廣告策劃類課程實訓(xùn)體系構(gòu)建》，主要探討了高職院校廣告策劃類課程的實訓(xùn)體系的構(gòu)建問題，具體包括實訓(xùn)目標、方法、項目、基地和評價等方面。20xx年9月，嚴亞發(fā)表在《新疆職業(yè)教育研究》上的文章《廣告策劃活動的項目化趨勢――廣告策劃類課程實訓(xùn)體系的創(chuàng)新前提》，主要探討了課程實訓(xùn)體系構(gòu)建的基本前提條件。20xx年2月，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的盛立強老師發(fā)表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實務(wù)課程考試改革初探》，主要探討了考試方式的改革。專門針對高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計的深入研究，目前還比較稀少，本文能夠進行空白填補。
本研究的理論意義和實踐意義。
本研究可以填補高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計研究的不足，具有理論意義。傳統(tǒng)的課堂教學(xué)的推進和引導(dǎo)力量主要是教師，通過教師的講授帶領(lǐng)學(xué)生進入專業(yè)領(lǐng)域，而學(xué)生常常是處在被動接受的狀態(tài)。課程改革后，學(xué)生需要面對的是每一個項目任務(wù)，課堂推進的主導(dǎo)力量是學(xué)生對完成項目任務(wù)方法的尋求，教師只是學(xué)生的引導(dǎo)者和課堂的組織者，是導(dǎo)演。每一項目均通過提出問題、分析問題、解決問題三個環(huán)節(jié)，開展專業(yè)技能的講授與演示，同時完成項目實操及創(chuàng)意執(zhí)行，圍繞著技能訓(xùn)練和理論知識的配合，使每一課題項目都能講授、示范、訓(xùn)練同步進行，學(xué)生邊學(xué)邊做。學(xué)生按照項目制課程管理的要求完成對應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，以真實的項目訓(xùn)練獲得實際的工作體驗，實現(xiàn)課堂與實訓(xùn)室的一體化。通過本研究的成果可以豐富高等職業(yè)教育課程改革和建設(shè)的相關(guān)理論。
近年來，廣告策劃課程的教學(xué)組織形式不斷革新，主要方式包括與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)廣告策劃課程，從企業(yè)聘請教師進行授課和實訓(xùn)指導(dǎo)，與企業(yè)合作完成廣告項目。師生通過共同實施一個完整的“項目”工作而進行的教學(xué)活動，與廣告公司合作開發(fā)項目，通過確定項目任務(wù)，制定計劃，實施計劃，檢查評估，歸檔或成果應(yīng)用五個步驟進行。在這個過程中不但加強了專業(yè)技能的學(xué)習，同時對學(xué)生的職業(yè)關(guān)鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進作用。深入研究高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計具有顯著的實踐意義。
高等職業(yè)教育的課程對應(yīng)著相應(yīng)職業(yè)崗位的職業(yè)工作領(lǐng)域，專業(yè)核心課程應(yīng)當著力培養(yǎng)學(xué)生的關(guān)鍵能力和職業(yè)技能。要求學(xué)生“在做中學(xué)”，“教、學(xué)、做一體化”，因而課程設(shè)計理念也要與之相適應(yīng)。
（1）以職業(yè)能力為核心。以平面廣告設(shè)計師和廣告策劃師在實際工作中所需要的相關(guān)職業(yè)能力為核心進行課程設(shè)計。八把相應(yīng)的職業(yè)能力培養(yǎng)作為課程設(shè)計的基本理念。
（2）以工作流程為導(dǎo)向。
（3）對課程進行項目化改造。與合作企業(yè)聯(lián)合進行廣告策劃學(xué)習項目設(shè)計，把課程改造成為開放的廣告策劃真實項目的平臺，通過完成真實的廣告策劃項目構(gòu)建學(xué)生的職業(yè)能力。
（1）與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)?！八膫€合作”是高等職業(yè)教育校企合作的基本要求，應(yīng)當與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程，把企業(yè)真實的工作任務(wù)改造成為適合學(xué)生學(xué)習知識和掌握技能的行動領(lǐng)域課程。
（2）組建課程開發(fā)小組。要把企業(yè)項目真正轉(zhuǎn)化成為適合學(xué)習的課程項目，還需要教學(xué)專家和課程開發(fā)專家參與完成，因而必須組建由企業(yè)一線策劃人員、本專業(yè)實踐專家、教學(xué)與課程開發(fā)專家、課程組教師等人組成的可乘開發(fā)小組，承擔具體的課程開發(fā)任務(wù)。
課程教學(xué)設(shè)計需要根據(jù)課程設(shè)計理念與方法具體進行，具體來說高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計應(yīng)當遵循以下思路。
（1）企業(yè)真實項目驅(qū)動。與合作企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程學(xué)習項目，引進真實企業(yè)項目，進行改造。企業(yè)人員把策劃的要求向?qū)W生說明白，學(xué)生按照要求完成方案，專兼職教師輔助指導(dǎo)，最后企業(yè)人員進行驗收。在這個教學(xué)過程中進行過程考核與成果考核。
（2）專業(yè)大賽促進。選擇性參加教育教學(xué)指導(dǎo)委員會和行業(yè)協(xié)會舉辦的企業(yè)真實命題的廣告策劃大賽，企業(yè)人員和行業(yè)評委來評判作品。專業(yè)大賽中的營銷策劃項目也是真實項目，并且還有全國同類專業(yè)學(xué)生的比拼。因而也非常適合作為課程學(xué)習項目。
（3）通過學(xué)生社團向課外延伸。在課程沒有開設(shè)的學(xué)期和時間，如果合作企業(yè)有合適的項目，我們需要通過專業(yè)學(xué)生社團來承擔具體工作，實現(xiàn)向課堂外的延伸。
作者簡介：薄立偉（1983―），男，河北平鄉(xiāng)人，本科，保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳播技術(shù)系，講師，研究方向：廣告學(xué)，傳播學(xué)。
最美筆記策劃案篇十四
日期：20xx年1月7日奧妙洗衣液廣告策劃書
前言。
組建于1986年的聯(lián)合利華公司，是世界上最大的日用消費品公司之一.。聯(lián)合利華旗下14個品類的400個品牌暢銷全球170多個國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)用品，護發(fā)用品，嬰兒護理產(chǎn)品，家居護理及個人清潔用品，食品等。
目錄。
一、市場分析。
二、廣告戰(zhàn)略。
三、廣告戰(zhàn)術(shù)實施細節(jié)。
四、廣告預(yù)算及分配。
五、廣告效果的預(yù)測。
六、前景預(yù)測。
一、市場分析。
（一）市場分析。
1.市場概況。
長期以來，洗衣粉市場份額始終保持在60%～70%，而洗衣液的市場增長迅速。acnielsen和euromonitor（中國）有限公司的數(shù)據(jù)顯示，20xx年和20xx年中國洗衣液市場增長迅猛，20xx年市場份額尚不足2%，20xx年上半年猛增到4%。ac尼爾森預(yù)計，國內(nèi)洗衣液將在20xx年達到整個洗衣劑市場的19％，在20xx年之后達到30％。且洗衣液中國市場發(fā)展歷程20xx年，“消毒水老大”威露士推出衛(wèi)新洗衣液；20xx年11月，“洗手液大王”藍月亮高調(diào)推出洗衣液，隨后大舉進行廣告及渠道促銷，讓洗衣液真正“火”起來；20xx年第一季度，飄影集團也跨界染指洗衣液，一口氣推出“先鋒”品牌三大系列產(chǎn)品；而擁有櫻雪、滋采等品牌的美日國際也在同年7月推出洗衣液；本土日化巨頭立白也在20xx年底推出去漬霸洗衣液，本土品牌的一連串動作讓外資們騷動起來：日本花王集團宣布推出洗衣液潔霸neo，聯(lián)合利華以低于同行30%的定價殺入洗衣液市場，緊跟而來的是寶潔旗下的汰漬和碧浪。自藍月亮高調(diào)推出洗衣液新品后，威潔士、漢高、美日、花王等國內(nèi)外知名企業(yè)爭先恐后殺入其中。專注洗發(fā)護發(fā)用品10多年的飄影集團更是“跨界”染指，一口氣推出了“先鋒”品牌的三大洗衣液系列產(chǎn)品。在華聯(lián)、南百、華潤萬家等各大百貨超市，因各種品牌的新貨紛紛上架，洗衣液儼然有了自己專門的柜架，大有將洗衣粉逐出之勢。
2.市場分析總結(jié)。
經(jīng)濟方面，我國處于經(jīng)濟高速發(fā)展時期，人們生活水平、消費水平均逐步提高，具有強大的購買力。
技術(shù)方面，隨著科技水平的不斷提高，給我國洗滌行業(yè)技術(shù)革新帶來了巨大的空間。自1993年進入中國以來，奧妙一直將消費者需求放在第一位，憑借對中國消費者的深刻了解，采用領(lǐng)先的全球高科技，不斷研發(fā)出適合中國消費者使用的洗衣產(chǎn)品，獲得了眾多消費者的認可和青睞。目前，奧妙旗下已有奧妙全自動洗衣液，奧妙全自動洗衣粉，奧妙凈藍全效洗衣粉以及奧妙洗衣皂系列產(chǎn)品。
成本方面，與傳統(tǒng)洗衣粉肥皂相比，全方面考慮，洗衣液使用成本相對較底。競爭方面，目前中國市場洗衣液品牌層出不窮，國內(nèi)外知名企業(yè)先后染指洗衣液市場，市場競爭較激烈。
社會期望與需求方面，環(huán)保思想價值觀念不斷深入人心，當今更多的消費者相應(yīng)國家號召熱衷于低碳環(huán)保，并且對健康洗滌有了更高的要求。
市場前景，據(jù)調(diào)查國外洗衣液早已顛覆洗衣粉一統(tǒng)天下的局面，而中國卻恰恰相反。有數(shù)據(jù)顯示，去年中國洗衣粉在整個洗衣劑市場的占比首次出現(xiàn)負增長，洗衣液銷售額則猛增65％，表明洗衣液時代的到來。
（二）消費者分析。
1.消費趨勢調(diào)查。
注重生活品質(zhì)，追求時尚品味，是現(xiàn)代人追逐的生活方式。自洗衣液走入尋常百姓家后，健康環(huán)保洗衣就成了人們的新風尚、新體驗。日化市場中，越來越多的企業(yè)加入到洗衣液隊伍中，更多的品牌可供顧客選擇。為深入了解洗衣液使用情況，消費者對產(chǎn)品的認識和看法，我們對不同行業(yè)、不同年齡段人群進行洗衣液消費市場的調(diào)查。
2.調(diào)查結(jié)果。
調(diào)查結(jié)果顯示，人們對洗衣液認識普遍較高，但使用率不高，六成消費者消費額偏低；注重產(chǎn)品質(zhì)量，擁有環(huán)保意識的同時，價格成為其瓶頸，消費習慣仍需培育；使用人群偏年輕化，多半從超市渠道購買。此次調(diào)查的對象主要面向城市消費者，白領(lǐng)、家庭主婦、商務(wù)人員是主要調(diào)查對象，男女比例接近1：4。雖然消費者都知道洗衣液這類洗滌產(chǎn)品，但對洗衣液選擇上顯示接受程度不高，19.4%的人會經(jīng)常使用洗衣液，一半的人偶爾使用，26.4%則是從來不用洗衣液。
相反，使用洗衣粉、洗衣皂洗衣的人群高達91.6%，這其中不排除幾種產(chǎn)品交叉使用的情況。這一現(xiàn)象反映洗衣液的使用，在消費者心目中仍停留在嘗試觀望階段，由于人們多年來在洗衣方面都選擇洗衣粉、洗衣皂，消費習慣根深蒂固，改變習慣并不容易，尤其是家庭主婦。從側(cè)面反映出，洗衣液企業(yè)和品牌要突破增長點和擴充消費人群，消費者洗衣意識和習慣轉(zhuǎn)變上是一大突破口。
（三）產(chǎn)品分析。
1.產(chǎn)品特征分析。
較之洗衣粉等傳統(tǒng)洗滌劑，洗衣液具有節(jié)能環(huán)保、易漂洗、少殘留等優(yōu)勢。奧妙洗衣液現(xiàn)有三個系列，全自動高濃度系列、全自動含金紡馨香精華系列和全自動潔彩系列，每個系列均有500克袋裝補充裝、1千克、2千克和3千克瓶裝可供選擇。
全自動潔彩系列：在洗凈衣物的同時，特別添加的護色因子，令潔凈護色一步到位，特別適合鮮亮衣物使用。
2.產(chǎn)品生命周期分析。
奧妙洗衣液目前處于成長期，即已經(jīng)打開銷路，并且迅速擴大市場份額的階段。
3.產(chǎn)品的品牌形象分析。
奧妙，聯(lián)合利華公司旗下的全球領(lǐng)先家庭護理產(chǎn)品品牌，在世界上已有近百年歷史。作為消費者心目中超凡洗凈力的代言人，奧妙的品牌形象始終居于同類產(chǎn)品的前列。
奧妙的品牌理念是“干凈無止境”，通過不斷的研發(fā)與創(chuàng)新努力讓洗衣變得更輕松，其專利技術(shù)為人們的生活帶來前所未有的便利。
4.產(chǎn)品定位分析。
奧妙洗衣液強調(diào)的是其全自動的特點，該產(chǎn)品的主要客戶定位是大眾消費者群。當今世界中國經(jīng)濟發(fā)達的同時人們越來越重視自己的身心健康。此外中國又是世界上人口最多的發(fā)展中國家。人口眾多，其中25―40歲左右的人群人口的40%左右。家庭主婦主要是指一些“年青家庭”指孩子在18歲以下的家庭，平時買洗衣粉也是由家庭主婦購買的，所以家庭主婦是很大目標消費群體。
5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。
隨著中國消費者的生活水平不斷提高，使用洗衣液洗滌日常衣物已經(jīng)成為一種趨勢，聯(lián)合利華歷經(jīng)多年潛心研究，并基于中國消費者洗滌習慣，特推出了專為中國消費者設(shè)計了奧妙洗衣液配方。多年以來，奧妙一直以強效去污在消費者心中贏得很好的口碑，所以滿足消費者日常洗滌的要求才是研發(fā)部門最重要的目標。為了生產(chǎn)出針對“中國污漬”的洗衣液，研發(fā)部門經(jīng)過大規(guī)模的消費者測試，不斷優(yōu)化配方體系，使新奧妙洗衣液能夠保持奧妙品牌一直以來強效去污的品質(zhì)。為符合國家提倡環(huán)保的國策，使消費者洗滌時更易于漂洗，設(shè)計出的新配方在洗滌過程中泡沫豐富，而漂洗過程時更易于漂洗。
最美筆記策劃案篇十五
筆記作為一種記錄方式，在很多人眼里只是為了及時抓住所學(xué)的知識點，以便復(fù)習考試。雖然這樣做是一種很有效的方式，但是我們可能忽視了一個更為重要的方面：筆記更應(yīng)該是一種學(xué)習的過程，同時也是打造美好生活的過程。在我近四年的大學(xué)生涯中，我從一位平凡的學(xué)生成長為一位愛好筆記的人，最近我深深體會到：筆記所帶來的價值遠不止于此。
第二段：學(xué)習筆記的作用。
筆記不僅可以幫助我們快速了解知識點，而且可以幫助我們更加清晰地掌握知識。每當我喜歡的老師開始講課時，我總是主動打開我的筆記本，記錄老師所說的每一個重點，更是記錄了老師可能用來在考試中點名的例子，以及老師可能提供的更好的解釋。在回看筆記的過程中，我會有新的發(fā)現(xiàn)，進一步加深我對知識點的理解。
第三段：筆記的美感。
除了記錄知識點，我也非常注重筆記的美觀程度。我堅信美的事物對我們生活和學(xué)習的質(zhì)量都有著深刻的影響。我會用不同顏色的筆記錄不同的知識點和標題，用彩色的筆記一張幻燈片中的內(nèi)容。美麗的筆記會讓我對所學(xué)的知識更感興趣，有助于我更加深入地學(xué)習。更重要的是，它讓我的筆記更具有閱讀性，在復(fù)習的過程中我能夠更清楚地掌握知識的重點。
第四段：筆記記錄時間的回憶性。
有時，我會回看我過去手寫的筆記，那一瞬間的回憶會讓我深刻理解生活和學(xué)習的關(guān)聯(lián)性。我可以清楚地看到自己進步的每一個階段，看到我對不同主題的思考和心得，看到我曾經(jīng)的宿舍、學(xué)習環(huán)境和同學(xué)。正如一張照片，一份筆記也能夠把我?guī)Щ氐皆?jīng)的時光。
第五段：總結(jié)。
心靈手巧，筆尖留痕，如今，我的筆記已然成為我生活的一部分。在手寫筆記的過程中，我學(xué)到了如何記錄知識，如何打磨美感，如何把回憶記錄下來。這種過程并不是一成不變的——我不斷地改進和創(chuàng)新，汲取更多的靈感；我希望我的筆記能成為我的知識庫，我的美感展示庫和我的回憶存儲庫。總之，筆記的過程從一個“工具”成為了生活中的一道佳料，讓我的生活更豐富，更有意義。
最美筆記策劃案篇十六
1、廣告策劃，就是對于廣告運動的整體策劃，是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。廣告策劃是廣告運作的設(shè)計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告策劃服從于營銷策劃，但是由于時代的變化，廣告愈來愈與營銷緊密結(jié)合，愈來愈呈現(xiàn)出一種營銷和傳播整合的趨勢，廣告策劃因而帶來了很多營銷策劃的痕跡。
2、在對廣告策劃概念的把握當中，要認清三個問題：
其一，廣告策劃是針對于廣告活動而言的，它不等同于營銷策劃和其他策劃活動。
其二，廣告策劃是一個指導(dǎo)性的程序，需要執(zhí)行人員進行具體的實施。
其三，隨著時代的變化，廣告越來越呈現(xiàn)出一種大廣告的趨勢。
一方面，從廣告公司的工作程序看，廣告策劃的程序是指廣告公司從客戶手中接到廣告任務(wù)之后的一個工作步驟，一般程序如下：
2、向各職能部門下達任務(wù)，即向客戶部、媒介部、策劃部、設(shè)計部等部門下達工作命令。
3、商討和制定戰(zhàn)略，進行具體的策劃工作。
5、向客戶提交廣告策劃書并由其審核，并經(jīng)雙方商討進行修訂和調(diào)整。
6、將方案交由各職能部門具體實施，并監(jiān)督實施的情況。
7、在策劃的全過程當中，還要注意與市調(diào)人員配合，進行事前調(diào)查、事中測試和事后檢驗，以保證廣告活動的效果最大化。
另一方面，從廣告策劃的內(nèi)容和要素看，分為四個階段：
1、廣告調(diào)查和營銷分析。
營銷分析是在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上解決四個問題：了解市場、了解客戶、了解對手、了解自身。
2、廣告戰(zhàn)略策略分析。
廣告戰(zhàn)略目標、廣告預(yù)算、廣告主題和創(chuàng)意、廣告策略及實施的方式和時機、廣告效果。
3、綜合決策。
附：stp目標市場定位方法：分析即市場細分(segmenting)、選擇目標市場(targeting)和產(chǎn)品定位(positioning)，stp是整個營銷建設(shè)的基礎(chǔ)。
stp理論是指企業(yè)在一定的市場細分的基礎(chǔ)上，確定自己的目標市場，最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標市場中的確定位置上。具體而言，市場細分是指根據(jù)顧客需求上的差異把某個產(chǎn)品或服務(wù)的市場劃分為一系列細分市場的過程。目標市場是指企業(yè)從細分后的市場中選擇出來的決定進入的細分市場，也是對企業(yè)最有利的市場組成部分。而市場定位就是在營銷過程中把其產(chǎn)品或服務(wù)確定在目標市場中的一定位置上，即確定自己產(chǎn)品或服務(wù)在目標市場上的競爭地位，也叫“競爭性定位”。
一、市場細分與目標市場選定。
所謂市場細分就是將某一個整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標市場。
一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費者用品市場或者企業(yè)市場中識別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細分市場。
典型分類：
1、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。
2、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。
3、心里變量：社會階層、生活方式、個性。
4、行為變量：時機、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準備階段、對產(chǎn)品的態(tài)度。
分類目的具有雙面性：第一，識別出可能做出反應(yīng)的人;。
第二，對這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對他們形。
成營銷組合，最終通過有效地傳播到達他們之中。
大體上廣告目標可以分為行動目標和傳播目標。
廣告的首要目標就應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費者知道你的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌。下一個任務(wù)就是要存進理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個百分比的消費者認識到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價值，在被打動的人中，要打動一部分人期望得到這個產(chǎn)品。最后，在期望得到這個產(chǎn)品的人中又有一部分會采取行動——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。
廣告戰(zhàn)略策劃是指對整個廣告活動指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃，對于整體廣告策劃具有一種總領(lǐng)性的作用。
廣告策劃的四個核心策略：訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒介策略。
第一節(jié)廣告分析。
廣告戰(zhàn)略是廣告活動的全局性和長遠性的指導(dǎo)思想和基本方法。
廣告調(diào)查可以分為三類：
1、廣告戰(zhàn)略調(diào)查。包括消費者調(diào)查、市場環(huán)境調(diào)查、廣告主題調(diào)查;。
2、創(chuàng)意概念調(diào)查。
3、廣告效果調(diào)查。包括廣告事前效果調(diào)查、廣告事中效果調(diào)查和廣告事后效果調(diào)查。
二、消費者分析。
消費者分析是為了確立目標受眾并進行市場分析，其任務(wù)是要找出具有與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的具有共同需求和特征的人群，從而確立較大的目標受眾群，作為廣告活動的目標。
1、消費者的行為過程。從消費者的角度來看，消費者的行為程序可以分為五個階段：
喚起需求、搜集信息、綜合評價、決定購買、購買感受。
2、消費者人口狀況分析。
性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、民族、社會階層。
3、消費者購買動機分析。
(1)馬斯洛“需求層級圖”：自我實現(xiàn)、自尊、歸屬和愛、安全和生理。
(2)消費動機起源于消費需要，又包含著多種消費心理因素：從眾心理;求名、求美、
求新、求廉心理;逆反心理。
三、廣告市場分析。
1、市場環(huán)境分析：指影響廣告活動的政治經(jīng)濟環(huán)境、自然地理環(huán)境、社會文化環(huán)境得分析。
2、市場需求分析：市場需求分析是指對于與廣告活動密切相關(guān)的市場情況的分析，包括對現(xiàn)實需求和潛在需求的分析。
3、行業(yè)狀況分析：指對于企業(yè)和產(chǎn)品所處的行業(yè)背景、經(jīng)營狀況和競爭局勢的分析。
4、競爭對手分析：分析競爭對手的整體營銷情況、分析競爭對手的廣告形式。
四、廣告主體分析。
(一)、企業(yè)分析。
1、企業(yè)分析主要是在企業(yè)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對于企業(yè)經(jīng)營情況、企業(yè)營銷戰(zhàn)略、企業(yè)形象、消費者對于企業(yè)的看法等方面的分析，從而把握企業(yè)整體的發(fā)展計劃、營銷情況和企業(yè)的優(yōu)劣勢，以便于更好地進行產(chǎn)品的目標定位。我們用s廣告策劃的讀書筆記ot(優(yōu)勢劣勢機會威脅)方法來分析企業(yè)的這些情況。
機會、威脅：偏向于企業(yè)的開放性系統(tǒng)，即企業(yè)的外部環(huán)境。
優(yōu)勢、劣勢：偏向于企業(yè)的封閉性系統(tǒng)，即企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。
2、產(chǎn)品分析。
產(chǎn)品生命周期分析：引入期、成長期、成熟期、衰退期。
產(chǎn)品特征分析：羅素·瑞夫斯的usp理論。提出主要是建立在產(chǎn)品的與眾不同上，強調(diào)實效的承諾。產(chǎn)品特征分析很大程度上就是為了尋找產(chǎn)品的差異性。
產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品定位分析就是要著力于分析產(chǎn)品究竟根據(jù)哪一種分析方法進行定位，才有利于在消費者心中造成心理區(qū)隔，占領(lǐng)一定的心理位置。定位戰(zhàn)略的基本目的就是在潛在消費者的心目中形成某個概念。
產(chǎn)品定位的一般方法有：質(zhì)量定位、價格定位、觀念定位、特殊利益定位、追隨定位。
第二節(jié)廣告目標戰(zhàn)略。
一、市場細分與目標市場選定。
1、所謂市場細分就是將某一個整體市場按照一定的因素劃分為若干子市場，并從中選擇出目標市場。
2、一般呈現(xiàn)出兩步式戰(zhàn)略：首先，在交大的消費者用品市場或者企業(yè)市場中識別出具有某些共同需求和特征的人群，然后根據(jù)他們對產(chǎn)品效用的共同興趣，將這些人們聚合成交大的細分市場。
3、典型分類：
a、地理變量：地區(qū)、城市規(guī)模、密度、氣候。
b、人口變量：年、性別、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、家庭月收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍。
c、心里變量：社會階層、生活方式、個性。
d、行為變量：時機、追求的利益、受眾身份、使用率、忠誠度、準備階段、對產(chǎn)品的態(tài)度。
4、分類目的具有雙面性：第一，識別出可能做出反應(yīng)的人;。
第二，對這些人做出充分的描述，更好地了解他們，針對他們形成營銷組合，最終通過有效地傳播到達他們之中。
大體上廣告目標可以分為行動目標和傳播目標?！盃I銷是賣，廣告是講”，廣告目標應(yīng)該主要是傳播目標，即傳播效果的獲得。
廣告的首要目標就應(yīng)該是創(chuàng)造品牌的知名度，讓消費者知道你的公司、產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌。下一個任務(wù)就是要存進理解，即傳遞充分的產(chǎn)品信息，使知曉群的某個百分比的消費者認識到產(chǎn)品的功用、形象、位置和某種特點。再接下來，廣告就要傳遞足夠的信息讓人信服，即勸服一定數(shù)量的人性相信產(chǎn)品的價值，在被打動的人中，要打動一部分人期望得到這個產(chǎn)品。最后，在期望得到這個產(chǎn)品的人中又有一部分會采取行動+——索取額外信息、送回優(yōu)惠券、光顧商店或購買產(chǎn)品。
從廣告所能達到的效果而言，我們可以借用“廣告金字塔”作為目標確立的指南。
第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的選擇與評價。
一、廣告戰(zhàn)略的選擇。
(一)、根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略來考慮廣告戰(zhàn)略。
1、無差異性廣告戰(zhàn)略：只使用單一的營銷策略來開拓市場，即推出一種產(chǎn)品，采用一種價格，使用相同的分銷渠道，因而在廣告戰(zhàn)略上對于整個市場也是采取統(tǒng)一的廣告策略，采用相同的廣告設(shè)計和廣告宣傳。這種戰(zhàn)略是建立在以生產(chǎn)觀念或推銷觀念為指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上的，但將整個市場視為一個完全相同的大目標市場，很容易忽視消費者需求的差異，不能有針對性地進行廣告訴求，往往在企業(yè)采取了無差異戰(zhàn)略后，由于競爭對手的加入，會引起激烈的競爭，結(jié)果不得不促使企業(yè)轉(zhuǎn)變此種戰(zhàn)略。
2、差異性廣告戰(zhàn)略：將整個大的市場細分為不同的市場群，選擇目標市場，根據(jù)不同的目標市場采取不同的與營銷策略，設(shè)計不同的產(chǎn)品適應(yīng)不同的細分市場，采用不同的分銷渠道。
3、集中性或密集性廣告策略：把力量集中在某一個或幾個市場部分，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。他們追求的不是在較大的市場上占有較小的份額，而是在較小的細分市場上占有較高的份額。
(二)、從產(chǎn)品生命周期來選擇廣告戰(zhàn)略。
1、引入期：廣告戰(zhàn)略上要側(cè)重于盡快在消費者頭腦中建立良好的“產(chǎn)品第一印象”，廣告主必須花費大量的廣告經(jīng)費來達到建立市場領(lǐng)導(dǎo)地位的目的，力爭在成長期前就獲得較大的市場份額。
2、成長期：廣告戰(zhàn)略側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的獨特賣點，并通過這種宣傳鞏固廠名和商標的名譽，取得市場優(yōu)勢地位，必須考慮到能最大限度地遏制仿制品。
3、成熟期：廣告策略應(yīng)側(cè)重于勸說老顧客繼續(xù)購買本產(chǎn)品，勸說潛在顧客試用本產(chǎn)品，盡量通過廣告挖掘潛力、擴大銷售。
4、衰退期：廣告策略重點不能再放在宣傳產(chǎn)品本身上面，應(yīng)著重宣傳商標，通過廣告維護企業(yè)的良好形象，保持企業(yè)的良好聲譽，等待新一代產(chǎn)品出現(xiàn)。
1、評價廣告戰(zhàn)略的標準：價值標準、滿意標準。
2、評價廣告戰(zhàn)略的方法：經(jīng)驗判斷法、數(shù)學(xué)分析法、實驗預(yù)測法。
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