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城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇一
由于受到我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的制約,我國(guó)大部分的商業(yè)銀行都是國(guó)有專業(yè)銀行的過(guò)渡,因此較難消除固有的經(jīng)營(yíng)思想。在日益發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響下,固有的經(jīng)營(yíng)思想不利于我國(guó)發(fā)展商業(yè)銀行,務(wù)必徹底地進(jìn)行轉(zhuǎn)變,應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)以市場(chǎng)作為向?qū)Ш鸵钥蛻糇鳛楹诵牡氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想觀念。商業(yè)銀行提供的服務(wù)和產(chǎn)品務(wù)必跟客戶的實(shí)際需要相適應(yīng),從而跟客戶的不同要求相符合。例如在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,銀行將大眾化的服務(wù)指標(biāo)提供給普通客戶的過(guò)程中,也應(yīng)當(dāng)將個(gè)性化的金融產(chǎn)品提供給高端和重點(diǎn)客戶。為此,銀行進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供的服務(wù)和產(chǎn)品務(wù)必立足于客戶的實(shí)際要求,在客戶和市場(chǎng)上轉(zhuǎn)移注意力,以分析、探索客戶的實(shí)際要求,對(duì)潛在的顧客群體進(jìn)行挖掘,以及開(kāi)發(fā)出可以符合客戶需要的產(chǎn)品。
2.2清楚職責(zé),健全營(yíng)銷(xiāo)組織。
對(duì)于我國(guó)的商業(yè)銀行而言,應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn),緊緊地圍繞顧客,調(diào)整運(yùn)行模式與組織機(jī)構(gòu),根據(jù)細(xì)分的市場(chǎng)設(shè)置有關(guān)的部門(mén),應(yīng)當(dāng)注重客戶實(shí)際需要的'探究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展現(xiàn)狀的探究,以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在管理營(yíng)銷(xiāo)模式和研發(fā)產(chǎn)品上的長(zhǎng)處、亮點(diǎn),應(yīng)用矩陣組織方式,在營(yíng)銷(xiāo)策劃一個(gè)實(shí)際項(xiàng)目的過(guò)程中,成立項(xiàng)目小組,負(fù)責(zé)拓展和開(kāi)發(fā)此項(xiàng)目,且清楚職責(zé)和提升效率。在這一點(diǎn)上,相比較于小股份制的商業(yè)銀行,我國(guó)的商業(yè)銀行能夠借鑒的方面非常多,也需要比較大的改革。
2.3有效地執(zhí)行客戶經(jīng)理制,以使各種不同的服務(wù)實(shí)現(xiàn)。
客戶經(jīng)理制指的是銀行通過(guò)內(nèi)部的培訓(xùn),培養(yǎng)出大量專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)工作者,他們的主要職責(zé)是對(duì)金融服務(wù)和金融產(chǎn)品進(jìn)行全面推廣,進(jìn)而密切地聯(lián)系客戶與銀行之間。如此的體制可以使商業(yè)銀行的體制跟社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求更加符合。當(dāng)前時(shí)期的客戶經(jīng)理制已經(jīng)逐漸地發(fā)展為以市場(chǎng)作為向?qū)?、以客戶作為核心、?duì)內(nèi)以客戶經(jīng)理充當(dāng)客戶前臺(tái)和服務(wù)中心,創(chuàng)建一種“一線服務(wù)于客戶、二線服務(wù)于一線、全面互動(dòng)和影響”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系。當(dāng)然,現(xiàn)代商業(yè)銀行一貫實(shí)施的一種營(yíng)銷(xiāo)模式就是客戶經(jīng)理典型的個(gè)性化服務(wù)模式的制定。借助如此的一對(duì)一模式服務(wù),能夠?qū)崿F(xiàn)尤為顯著的服務(wù)效果?？傊?客戶經(jīng)理制的實(shí)施可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)固市場(chǎng)關(guān)系的創(chuàng)建,最大程度地挖掘客戶的市場(chǎng)潛能,從而使緊緊地圍繞顧客的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式得以實(shí)現(xiàn)。
2.4客戶經(jīng)理考核體系的創(chuàng)新。
客戶經(jīng)理制在商業(yè)銀行實(shí)施之后,應(yīng)當(dāng)制定和營(yíng)銷(xiāo)工作者特點(diǎn)相適應(yīng)的激勵(lì)考核機(jī)制與管理機(jī)制,進(jìn)而激勵(lì)客戶經(jīng)理拓展市場(chǎng)。客戶經(jīng)理拓展業(yè)務(wù)的一種目標(biāo)和向?qū)强己思?lì)體系。在傳統(tǒng)意義上的銀行業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中,客戶經(jīng)理屬于典型的“坐商”,并且在傳統(tǒng)意義上的主導(dǎo)為規(guī)?？己说目己思?lì)體系之下,客戶經(jīng)理會(huì)通過(guò)相同的時(shí)間對(duì)大企業(yè)進(jìn)行追逐，而不注重對(duì)小微市場(chǎng)和中小市場(chǎng)的細(xì)分。而當(dāng)前形勢(shì)下下,要想使客戶經(jīng)理善于充當(dāng)“行商”,就務(wù)必具備有效的考核策略加以激勵(lì)。為此,商業(yè)銀行能夠逐步地忽視規(guī)?？己?而逐步地重視創(chuàng)立考核,重視優(yōu)化資本約束條件影響下的經(jīng)濟(jì)資本,從而使資產(chǎn)收益能力提升。能夠通過(guò)下面的公式體現(xiàn)創(chuàng)立考核:銀行業(yè)務(wù)的創(chuàng)利=業(yè)務(wù)規(guī)?！?單筆利率－基準(zhǔn)利率)×轉(zhuǎn)移定價(jià)－風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)耗用;客戶經(jīng)理收入=創(chuàng)利×x%－五險(xiǎn)一金－個(gè)稅。事實(shí)表明,執(zhí)行真正的風(fēng)險(xiǎn)防范和多勞多得的考核激勵(lì)策略,可以調(diào)動(dòng)客戶經(jīng)理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)積極主動(dòng)性。
3結(jié)語(yǔ)。
總而言之,商業(yè)銀行的發(fā)展存在挑戰(zhàn)和機(jī)遇,想要抗衡外資銀行,就務(wù)必增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念,時(shí)時(shí)刻刻以顧客作為向?qū)c核心,這樣才可以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
作者:齊會(huì)征單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)。
參考文獻(xiàn):。
[3]曹思琳,解江浩.對(duì)國(guó)外成熟汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的分析與借鑒[j].知識(shí)經(jīng)濟(jì),2016(2):61.
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城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇二
摘要：自從成功加入世界貿(mào)易組織后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)就邁入了一個(gè)嶄新的開(kāi)放時(shí)代，因此，我們一定要適應(yīng)好當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，從企業(yè)自身的內(nèi)部控制抓起，使企業(yè)得以平穩(wěn)、健康的發(fā)展。
本文著重從內(nèi)部控制的定義、快速消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀、內(nèi)部控制在應(yīng)用過(guò)程中存在的問(wèn)題等方面入手，從財(cái)務(wù)管理角度對(duì)快速消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)控管理提出個(gè)人見(jiàn)解，希望能為相關(guān)財(cái)務(wù)管理人員的實(shí)務(wù)工作提供參考。
關(guān)鍵詞：內(nèi)部控制;快速消費(fèi)品企業(yè);現(xiàn)狀;營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)控。
內(nèi)部控制是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)利目的，通過(guò)制定相關(guān)制度和具體措施，規(guī)定嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，從而提高經(jīng)營(yíng)效率和效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，銷(xiāo)售部門(mén)是龍頭，生產(chǎn)部門(mén)是執(zhí)行，財(cái)務(wù)部門(mén)是保障，綜合部門(mén)是后勤依托。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇三
摘要：伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)飛速發(fā)展以及電力改革的不斷創(chuàng)新，電力企業(yè)正處于快速發(fā)展階段，而電力營(yíng)銷(xiāo)作為供電企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，其質(zhì)量直接關(guān)呼電力企業(yè)自身的發(fā)展，決定著電力企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
本文主要從電力企業(yè)中電力營(yíng)銷(xiāo)工作的重要性入手，分析了當(dāng)電力營(yíng)銷(xiāo)管理的現(xiàn)狀，并提出加強(qiáng)電力營(yíng)銷(xiāo)管理的措施，最后提出促進(jìn)電力企業(yè)電力營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提升的建議。
關(guān)鍵詞：電力營(yíng)銷(xiāo);現(xiàn)狀;優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
1電力營(yíng)銷(xiāo)工作重要性。
電力營(yíng)銷(xiāo)作為電力企業(yè)發(fā)展的重要的環(huán)節(jié)，其重要性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，電力營(yíng)銷(xiāo)工作作為電力企業(yè)的主要營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)，直接決定了其具有重要的作用。
其次，電力營(yíng)銷(xiāo)工作需要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，來(lái)滿足電力體制的改革要求。
2現(xiàn)階段電力營(yíng)銷(xiāo)工作面臨的現(xiàn)狀。
2.1電費(fèi)回收困難。
因政府強(qiáng)制關(guān)?；蛘咂渌咝詥?wèn)題以及部分私營(yíng)企業(yè)很容易產(chǎn)生欠費(fèi)情況。
臨時(shí)性用電戶和季節(jié)性排灌用電戶這兩類是比較容易出現(xiàn)欠費(fèi)問(wèn)題的。
部分電力客戶交費(fèi)意識(shí)不高，出現(xiàn)一拖再拖的情況等等都是導(dǎo)致出現(xiàn)欠費(fèi)的現(xiàn)象的根本原因。
2.2供電合同管理現(xiàn)狀及存在的不足。
由于負(fù)責(zé)供電企業(yè)合同管理工作的人員眾多，而且人員變動(dòng)性大，很難統(tǒng)一合同簽定工作標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而導(dǎo)致工作質(zhì)量普遍偏低。
供電合同關(guān)系到許多的電力客戶，而且其簽約數(shù)量很大，因此，一定程度上很難避免產(chǎn)生：重高壓合同、輕低壓合同;重城市、輕農(nóng)村等現(xiàn)象。
2.3電力營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)有待提高。
由于我國(guó)電力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員主要呈現(xiàn)出文化程度、綜合素質(zhì)不高，對(duì)新設(shè)備、新技術(shù)的接收能力不強(qiáng)，職業(yè)能力較低的局面。
此外，由于我國(guó)現(xiàn)階段電力企業(yè)的管理還是沿襲著傳統(tǒng)模式。
2.4線損管理存在的問(wèn)題。
由于線損管理的組織結(jié)構(gòu)不夠科學(xué)，不但管理部門(mén)與生產(chǎn)部門(mén)之間缺乏溝通，而且稽查、生產(chǎn)、計(jì)量、營(yíng)銷(xiāo)、調(diào)度等線損管理部門(mén)之間也缺乏溝通。
部分地區(qū)，線損管理的績(jī)效考核采用的指標(biāo)考核，造成了不重視計(jì)劃管理、統(tǒng)計(jì)分析的狀況。
2.5供電服務(wù)存在的難題。
繳費(fèi)困難：近些年來(lái)，隨著居民用電客戶的數(shù)量的增加，而且銀行等金融機(jī)構(gòu)與供電企業(yè)合作，進(jìn)行電費(fèi)代收，雖然具有一定的便捷性，但是但仍然無(wú)法滿足用戶的繳費(fèi)需求。
而且對(duì)于年齡段較大的客戶群他們習(xí)慣現(xiàn)金繳費(fèi)，對(duì)新穎的繳費(fèi)方式接受能力較差。
搶修故障問(wèn)題：通常在用電高峰階段，突發(fā)的故障很難在短時(shí)間完成應(yīng)急搶修;此外，計(jì)劃?rùn)z修也往往很難具體實(shí)施，導(dǎo)致故障搶修周期拉長(zhǎng)。
3加強(qiáng)電力營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)管理的相關(guān)對(duì)策。
3.1加大居民用電市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。
加強(qiáng)居民用電市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，有利于促進(jìn)電能在各項(xiàng)資源里競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。
分析當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，提升電力市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
積極采取一切有利的銷(xiāo)售策略，加強(qiáng)服務(wù)態(tài)度的優(yōu)化，充分挖掘用戶的消費(fèi)潛力。
加大用戶用電意識(shí)的宣傳，推廣科學(xué)用電的生活觀念，促進(jìn)人們生活質(zhì)量的提升。
3.2加強(qiáng)電費(fèi)回收管理的建議。
加強(qiáng)電費(fèi)回收的考核力度，嚴(yán)格實(shí)行《電費(fèi)回收考核辦法》。
對(duì)于那些新增的用戶以及有拖繳電費(fèi)記錄的用戶，我們可以采取預(yù)付費(fèi)的對(duì)策，減少電費(fèi)回收難風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于那些長(zhǎng)期拖繳欠費(fèi)的客戶可以適當(dāng)?shù)睦梅晌淦鬟M(jìn)行維護(hù)，確保電費(fèi)的正?；厥?。
3.3加強(qiáng)供用電合同管理的'建議。
配備專職管理人員對(duì)電力用電合同管理制度進(jìn)行完善，能有避免因合同管理問(wèn)題出現(xiàn)不必要的法律糾紛。
采取四制對(duì)策(專工審查制、分級(jí)審核制、分項(xiàng)簽字制和責(zé)任追究制)，加強(qiáng)高壓供電合同和低壓供電合同的管理。
搭建合同計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)統(tǒng)一的平臺(tái)，促進(jìn)供用電合同的管理水平的提高。
3.4提高電力營(yíng)銷(xiāo)人員的綜合素質(zhì)。
電力營(yíng)銷(xiāo)人員的綜合素質(zhì)直接關(guān)乎電力營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量，因此電力企業(yè)需要不斷提高電力營(yíng)銷(xiāo)人員的綜合素質(zhì)和職業(yè)技能。
積極開(kāi)展各項(xiàng)培訓(xùn)工作，加強(qiáng)專業(yè)指導(dǎo)，并培養(yǎng)電力營(yíng)銷(xiāo)人員積極向上的服務(wù)意識(shí)，使服務(wù)質(zhì)量、電力營(yíng)銷(xiāo)能力和營(yíng)銷(xiāo)素養(yǎng)綜合提高。
3.5加強(qiáng)供電服務(wù)的建議。
實(shí)現(xiàn)用電報(bào)裝工作流程的統(tǒng)一，加強(qiáng)報(bào)裝環(huán)節(jié)時(shí)間限制考核。
積極采用上門(mén)、電話、網(wǎng)上等報(bào)裝手段，并提供多渠道、多方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
加強(qiáng)供電服務(wù)的管理，深入調(diào)查用電市場(chǎng)，掌握供電區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確推測(cè)電力供應(yīng)的需求。
4提升電力企業(yè)電力營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)服務(wù)建議。
電力營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)不但是電力企業(yè)發(fā)展核心，同時(shí)也是電力企業(yè)的生命線。
因此，如何做好電力企業(yè)應(yīng)如何做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為了當(dāng)前我們電力企業(yè)需要認(rèn)真思索的問(wèn)題。
4.1保障電網(wǎng)安全穩(wěn)定運(yùn)行，是做好優(yōu)質(zhì)。
服務(wù)的基礎(chǔ)做好電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)，其基礎(chǔ)工作主要包括有不同電壓等級(jí)的安全輸送、變電的安全運(yùn)行、用電設(shè)備的安全可靠等。
因此，在電力設(shè)備的生產(chǎn)、安裝、調(diào)試、運(yùn)行，維護(hù)過(guò)程中，我們都要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，杜絕一切安全隱患。
4.2轉(zhuǎn)變思想觀念，是強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)前提。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，電力企業(yè)要以高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
因此，需要樹(shù)立“客戶至上”的觀念，融經(jīng)營(yíng)于服務(wù)中，并以作為企業(yè)完善服務(wù)出發(fā)點(diǎn)。
4.3建立營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)管理系統(tǒng)，完善優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
當(dāng)前，各行各業(yè)都把營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，因此要滿足不同用電群體的需要，必須要規(guī)范營(yíng)業(yè)行為。
將營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)有機(jī)結(jié)合，研究了解客戶在用電方面可能出現(xiàn)的困難，拓展為客戶服務(wù)的功能，最大限度地滿足客戶對(duì)電力的需求，確立快捷、方便、高效的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
4.4完善激勵(lì)監(jiān)督機(jī)制是優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障。
首先，完善激勵(lì)機(jī)制，把優(yōu)質(zhì)服務(wù)、監(jiān)督、監(jiān)察相結(jié)合，對(duì)電力企業(yè)的服務(wù)行為進(jìn)行規(guī)范。
其次，加強(qiáng)協(xié)調(diào)管理能力，切實(shí)處理用戶的后顧之憂，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，提高電力企業(yè)的信譽(yù)度。
5結(jié)束語(yǔ)。
綜上所述，隨著現(xiàn)階段我國(guó)電力消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化，我國(guó)電力營(yíng)銷(xiāo)管理工作成為了電力企業(yè)中的主要內(nèi)容，電力企業(yè)要想在激烈的電力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮重要作用，電力企業(yè)就必須加強(qiáng)電力營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，完善管理，建立分層次多結(jié)構(gòu)的運(yùn)作模式，不僅要把握當(dāng)下，也要長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，并綜合施策，才能更好的促進(jìn)電力營(yíng)銷(xiāo)管理的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇四
在城市園林景觀區(qū)域內(nèi)通常情況下會(huì)設(shè)計(jì)各種人工河道、湖水等水體景觀，這些水體景觀不僅可以作為觀看的景致，也可以在經(jīng)過(guò)改造后稱為雨水的引流渠道。例如我國(guó)北京地區(qū)的植物園當(dāng)中就建立了三個(gè)人工湖，并且通過(guò)園區(qū)內(nèi)的人工河道將西山、櫻桃溝等地區(qū)的自然雨水資源收集在園區(qū)內(nèi)部。這種人工湖為其周?chē)闹脖惶峁┝素S富的灌溉水源，在種植各類植物時(shí)可直接從湖內(nèi)抽提湖水進(jìn)行灌溉。而當(dāng)城市內(nèi)的土地面積有限時(shí)，則還可以在地下構(gòu)建雨水池，并通過(guò)管道引流到地面進(jìn)行灌溉。
3.2增加土壤蓄水量。
土壤是保持水分不流失的主要因素之一，尤其是在具有綠化帶種植的土壤對(duì)于雨水的蓄水能力非常強(qiáng)，其中雨水下滲后可以通過(guò)地下雨水池進(jìn)行收集。通常情況下城市內(nèi)各房屋的頂部均裝有倒水截流的管道，但大多數(shù)管道均是將雨水引入樓頂后白白流失，在設(shè)計(jì)園林景觀時(shí)應(yīng)該利用這些引流管道，將雨水導(dǎo)入樓前的綠化帶當(dāng)中，這樣就可以增加土壤的蓄水量，同時(shí)綠化帶當(dāng)中植被的根莖還能夠?qū)τ晁?dāng)中多余的雜志進(jìn)行濾過(guò)處理，使得蓄水池當(dāng)中的雨水得到凈化。另外，增加人工河道或明溝的彎曲度，這樣可以達(dá)到緩解雨水沖刷速度的目的，極大程度上降低了雨水流失量。還可以在綠化帶上增加臨時(shí)蓄水池、透水槽等。
在我國(guó)南方或沿海雨水量充沛的地區(qū)可以構(gòu)建漏水型的園林景觀，建立樓水槽等，使雨水能夠與地下河水匯流。同時(shí)還可以見(jiàn)樓水槽的水道與園林內(nèi)的蓄水池相連通，這樣就能夠保證部分水進(jìn)入地下水當(dāng)中，而另外部分則進(jìn)入到園林雨水池當(dāng)中。但是這種直接漏水的方式較土壤滲水更難控制，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際降水量、蓄水池儲(chǔ)水功能以及凈化功能等進(jìn)行核算，然后利用相應(yīng)的技術(shù)對(duì)水體的質(zhì)量進(jìn)行控制[2]。
在園林景觀當(dāng)中道路和廣場(chǎng)所占的面積較大，并且這部分的結(jié)構(gòu)不能栽種綠化植被，也就不能利用土壤對(duì)雨水進(jìn)行收集。其中道路本身的寬度較小，但是其長(zhǎng)度較大，因此不能使用滲漏管道對(duì)雨水進(jìn)行收集，這樣會(huì)導(dǎo)致利用成本增加，而是應(yīng)該在道路兩側(cè)建立排水斜坡，將甬道上的雨水均排入兩側(cè)的綠化帶當(dāng)中。園林景觀當(dāng)中的廣場(chǎng)本身覆蓋面積較大，而且在廣場(chǎng)上活動(dòng)的人較多，因此不能在廣場(chǎng)下直接建造地下蓄水池，而是應(yīng)該在其周?chē)木G化帶下建立蓄水池，在廣場(chǎng)四周建立雨水滲漏管道，將雨水匯集到蓄水池當(dāng)中。
以北京朝陽(yáng)區(qū)內(nèi)某公園威力，該公園在2010年時(shí)開(kāi)展了園內(nèi)雨水收集系統(tǒng)改造工作，并且在2012年時(shí)正式投入使用。在系統(tǒng)的建造方面，利用滲漏管道將雨水匯入到蓄水池當(dāng)中，其中滲漏管道鋪設(shè)位置包括綠化帶、假山四周、主體道路等，蓄水池則位于公園的中央位置，略偏西方向建設(shè)了一片面積較大的綠地，蓄水池即在綠地之下。該公園設(shè)計(jì)師為了有效控制成本，將綠地直接設(shè)計(jì)為土壤濾過(guò)系統(tǒng)，并配備有濾池。根據(jù)系統(tǒng)運(yùn)行后的計(jì)算顯示，該園區(qū)內(nèi)每年的年雨水儲(chǔ)蓄量為1.2×104m3，而園區(qū)內(nèi)總用水量為1.6×104m3，也就使得自來(lái)水的消耗量降低到3.5×102m3，為園區(qū)大大節(jié)約了自來(lái)水資源。同時(shí)園區(qū)內(nèi)還建立了水資源循環(huán)系統(tǒng)，其主要以土壤濾池作為主要的凈化設(shè)備，雨水可以在滲漏和運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中得到凈化，減少了運(yùn)營(yíng)成本。當(dāng)雨水降下后可直接流入到蓄水池當(dāng)中，然后經(jīng)由水泵將其提升到土壤濾池，進(jìn)過(guò)凈化后就可以被運(yùn)送到凈水池當(dāng)中，而凈水池內(nèi)也設(shè)有相應(yīng)的水泵和管道，其中一份用于綠地的灌溉，另外一部分則直接被運(yùn)輸?shù)饺斯ず?nèi)，將人工湖內(nèi)水質(zhì)變差的水體更換排入到蓄水池當(dāng)中，再次進(jìn)行循環(huán)利用[3]。該園區(qū)不僅對(duì)雨水進(jìn)行收集利用，同時(shí)對(duì)山體和市政雨水收集管道也進(jìn)行利用，從而增加了雨水收集量，提升了園林景觀區(qū)內(nèi)水資源的合理利用度。
5結(jié)語(yǔ)。
城市園林景觀的作用是保持城市內(nèi)的生態(tài)平衡，因此其水資源的供應(yīng)非常重要，應(yīng)該深化雨水收集改造工程，利用雨水循環(huán)凈化系統(tǒng)提升園區(qū)內(nèi)對(duì)雨水的利用效率，同時(shí)將市政管道也接入園林當(dāng)中，提升雨水資源的利用效率。
參考文獻(xiàn)。
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城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇五
該手法主要是受到“人本主義”思潮的影響，在城市休閑空間改造時(shí)注重把居民的需求放在首位。巴塞羅那經(jīng)驗(yàn)告訴我們：公共休閑空間的主體是人，附近居民是主要參與者。受當(dāng)今激烈市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，城市居民生活節(jié)奏快、精神壓力大，城市休閑空間作為城市居民、休息、娛樂(lè)、交流、生活的場(chǎng)所，其改造設(shè)計(jì)要充分考慮城市不同群體居民的需要和情感需求，做到真正服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｖ袊?guó)目前很多城市的公共空間改造都缺乏這一種平易近人的手法。
3。2本地化手法。
從上述巴塞羅那成功的城市休閑空間改造案例不難看出，改造后的休閑空間特色化明顯，附近居民對(duì)其有這強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。這主要?dú)w功于設(shè)計(jì)者們深入分析當(dāng)?shù)匦蓍e空間的特征，尊重自然、尊重人文歷史的每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如地勢(shì)起伏、附近居民的類別及收入水平、歷史傳說(shuō)等，使得附近居民無(wú)論男女老少情感上都能融入，進(jìn)而創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的都市休閑空間。這點(diǎn)是我們的城市公共空間規(guī)劃中普遍欠缺的，全國(guó)同級(jí)臨近城市公共空間設(shè)計(jì)千篇一律，沒(méi)有什么特色、可識(shí)型，造成居民對(duì)我國(guó)城市休閑空間設(shè)計(jì)的審美疲勞。
3。3簡(jiǎn)單化手法。
簡(jiǎn)單而不乏味的設(shè)計(jì)手法是巴塞羅那城市休閑空間的又一亮點(diǎn)，特別是公園的設(shè)計(jì)建造都是這一手法下的杰作。公園的建筑用來(lái)給居民創(chuàng)造空間以供休閑放松，而不是創(chuàng)造一大推沒(méi)用而又復(fù)雜的造型，相反是使用簡(jiǎn)單樸素耐用的素材，以及不用修剪卻又有四季變化的植栽，利用地勢(shì)，尊重自然，在此基礎(chǔ)上加以發(fā)揮，最后創(chuàng)造了既實(shí)用又美觀城市休閑場(chǎng)所。在當(dāng)下節(jié)約型社會(huì)建設(shè)中，這種畫(huà)龍點(diǎn)睛的手法值得我們思索。
3。4可延續(xù)性手法。
休閑空間的創(chuàng)新規(guī)劃發(fā)展應(yīng)尊重歷史文化原貌、自然生態(tài)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)保證下一代的休閑質(zhì)量。一方面，城市休閑空間設(shè)計(jì)應(yīng)“保護(hù)自然和人造環(huán)境及自然資源”、“充滿彈性以適應(yīng)不斷的改變”。另一方面，空間建筑風(fēng)格決不能簡(jiǎn)單盲目追求時(shí)尚，而應(yīng)從城市的歷史文化、發(fā)展需求出發(fā)，創(chuàng)造既能傳承歷史，又具有時(shí)代特征的城市休閑空間。巴塞羅那圣家堂的建造給了我們很好的啟發(fā)，一代一代繼傳這種文化的財(cái)富，鍛造獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制的城市特色。所以要抓住城市本身發(fā)展的契機(jī)，思考城市未來(lái)休閑空間的可持續(xù)性，突出城市的風(fēng)格，這樣城市才能永遠(yuǎn)生存下去。
參考文獻(xiàn)。
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城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇六
摘要：城市居民的休閑娛樂(lè)需求推動(dòng)了現(xiàn)代城市休閑空間的建設(shè)，對(duì)其規(guī)劃也提出了更高的要求。從可持續(xù)規(guī)劃的視角出發(fā)，通過(guò)深入分析“巴塞羅那模式”，探討中國(guó)現(xiàn)代城市休閑空間規(guī)劃的創(chuàng)新發(fā)展措施。
關(guān)鍵詞：巴塞羅那模式；休閑空間；現(xiàn)代城市。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們物質(zhì)生活日益豐富，科學(xué)信息技術(shù)日趨完善，共同迎來(lái)了現(xiàn)代城市休閑文化的發(fā)展。城市休閑空間則是其休閑文化交流不可或缺的場(chǎng)所，當(dāng)今中國(guó)現(xiàn)代休閑的公共場(chǎng)所主要包括公園、廣場(chǎng)、道路、商業(yè)步行街及其他公共設(shè)施等。工作競(jìng)爭(zhēng)的激烈，生活節(jié)奏的加快，都需要休閑的公共空間得到放松。因此，在借鑒巴塞羅那城市規(guī)劃成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)中國(guó)現(xiàn)代城市公共空間的合理規(guī)劃，對(duì)于以人為本國(guó)家政策的落實(shí)，實(shí)現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的小康社會(huì)意義深遠(yuǎn)。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇七
(一)缺乏品牌意識(shí)。
城市商業(yè)銀行的品牌意識(shí)還是處于起步階段，缺乏專業(yè)的品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略意識(shí)。缺乏從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)分析市場(chǎng)定位進(jìn)行市場(chǎng)分析，而是簡(jiǎn)單的、被動(dòng)的、零散的采用相對(duì)陳舊的營(yíng)銷(xiāo)手段。
由于商業(yè)銀行的金融產(chǎn)品具有同質(zhì)性的特征，各個(gè)城市商業(yè)銀行提供的產(chǎn)品和服務(wù)大同小異，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，多數(shù)顧客除了對(duì)銀行的名稱耳熟能詳之外，對(duì)于其它相關(guān)金融產(chǎn)品的名稱卻是知之甚少。究其原因就是城市商業(yè)銀行輕視差異化品牌的開(kāi)發(fā)，我國(guó)國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行的的品牌對(duì)象太過(guò)雷同，缺乏差異性。
(三)缺乏專業(yè)的品牌建設(shè)和管理團(tuán)隊(duì)。
由于品牌意識(shí)的缺乏，我國(guó)城市商業(yè)銀行普遍缺乏專業(yè)的品牌建設(shè)和管理團(tuán)隊(duì)。對(duì)于品牌建設(shè)工作只是按部就班地跟著總行走。并且品牌建立之后的管理工作也沒(méi)有受到足夠的重視。一些銀行的品牌建設(shè)和管理的工作和銀行內(nèi)其它的經(jīng)營(yíng)管理工作都交由相同的管理人員來(lái)做，而經(jīng)營(yíng)管理人員的主要關(guān)注點(diǎn)是銀行的盈利，又導(dǎo)致品牌建設(shè)和管理的`缺失。
(一)有的放矢，選擇目標(biāo)市場(chǎng)。
選擇目標(biāo)市場(chǎng)是品牌定位的出發(fā)點(diǎn)。對(duì)于城市商業(yè)銀行機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，其目標(biāo)金融市場(chǎng)就是在所在城市區(qū)域的基礎(chǔ)上確定的將要重要服務(wù)的客戶群體。城銀行市場(chǎng)細(xì)分的可以按照以下兩個(gè)大方向?yàn)榛A(chǔ)來(lái)進(jìn)行:。
(1)個(gè)人客戶市場(chǎng)細(xì)分。從總體上來(lái)講，人口因素是個(gè)人客戶市場(chǎng)細(xì)分的主要因素。根據(jù)人口因素可以把個(gè)人客戶市場(chǎng)細(xì)分為富人市場(chǎng)、較高收入者市場(chǎng)、較低收入者市場(chǎng)、貯蓄者大眾市場(chǎng)、揮霍者大眾市場(chǎng)、固有收入退休者市場(chǎng)。
(2)企業(yè)客戶市場(chǎng)細(xì)分。企業(yè)客戶與個(gè)人客戶主體特征和市場(chǎng)需求特征有很大差異，因此，企業(yè)客戶市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)也極不相同，一般有以下幾種劃分標(biāo)準(zhǔn):。
1)按客戶所屬行業(yè)劃分。新興行業(yè)市場(chǎng)廣闊，投資回報(bào)高，成熟行業(yè)情形則相反，衰落行業(yè)則舉步維艱，因此，商業(yè)銀行必須注意研究各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，以制定出恰當(dāng)?shù)目蛻舭l(fā)展戰(zhàn)略和策略。
2)按企業(yè)規(guī)模劃分。一般根據(jù)企業(yè)資產(chǎn)和營(yíng)業(yè)收入的多少將企業(yè)劃分為大、中、小型企業(yè)，不同規(guī)模的企業(yè)其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力是不同的，對(duì)銀行提供的服務(wù)需求也有差異。不過(guò)銀行選擇什么樣的客戶也需要考慮自身?xiàng)l件，為企業(yè)提供全面良好的服務(wù)。否則，會(huì)對(duì)企業(yè)和銀行造成不好的影響。
3)按企業(yè)資信等級(jí)(creditscoring)劃分。主要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、財(cái)務(wù)狀況、管理水平、借貸歷史記錄等綜合因素將企業(yè)劃分為aaa、aa、a、bbb、bb、b等級(jí)別，級(jí)別越高，表明企業(yè)資信狀況越好，企業(yè)對(duì)銀行潛在的風(fēng)險(xiǎn)越小，銀行據(jù)此對(duì)不同級(jí)別的企業(yè)采取不同的信貸政策。
(二)品牌定位。
城市商業(yè)銀行需要運(yùn)用各種品牌定位策略，來(lái)塑造品牌的個(gè)性和核心價(jià)值，把品牌形象與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)。城市商業(yè)銀行可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)本身的特性，可以采用以下不同的品牌定位策略:。
(1)區(qū)域定位策略。城市商業(yè)銀行應(yīng)該根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，以及深入對(duì)所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、人文、政策等特點(diǎn)進(jìn)行研究分析的基礎(chǔ)上，將自身優(yōu)勢(shì)與地區(qū)特征相結(jié)合。推出因地制宜的品牌定位。
(2)以客戶為導(dǎo)向的定位策略。不同的顧客對(duì)從銀行的需求不同，一部分人希望能從聲譽(yù)較好的大銀行獲得全面的、整體的服務(wù);一部分人則希望很容易得到低利息的優(yōu)惠貸款;還有人希望在私人銀行進(jìn)行高利率儲(chǔ)蓄。在亞洲，重點(diǎn)對(duì)象是占人口總數(shù)20%左右的高收入階層，提供系列產(chǎn)品服務(wù)。
(3)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的定位策略。城市商業(yè)銀行要想利用該策略取得成功的品牌定位，則必須在金融產(chǎn)品上有突出的優(yōu)勢(shì)。這是由銀行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化，尤其是同一區(qū)域內(nèi)的銀行所提供的產(chǎn)品高度同質(zhì)化做造成的。要想以產(chǎn)品取勝，則必須向顧客提供創(chuàng)新的金融產(chǎn)品。
(三)品牌推廣與傳播。
(1)廣告?zhèn)鞑?。因?yàn)槌鞘猩虡I(yè)銀行的客戶分布在所在城市，而視覺(jué)媒體，如燈箱海報(bào)，戶外大型展板、atm機(jī)的屏幕界面等，都是傳播銀行品牌的優(yōu)良渠道。這樣對(duì)于其建立在區(qū)域差異上的品牌戰(zhàn)略的實(shí)施能夠起到良好的輔助效果。
(2)人員傳播。對(duì)于現(xiàn)今市場(chǎng)上充斥的各種各樣的廣告，消費(fèi)者往往會(huì)抱著幾分懷疑和保守的態(tài)度。尤其是對(duì)于銀行金融產(chǎn)品，消費(fèi)者更是謹(jǐn)慎選擇。而以銀行主體提供相關(guān)的服務(wù)而進(jìn)行的人員傳播是消除客戶疑慮的最佳方式之一。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇八
城市休閑性空間是城市空間的一種，從古希臘的集市、羅馬的廣場(chǎng)到中世紀(jì)的市場(chǎng)、文藝復(fù)興時(shí)期的城市廣場(chǎng)，城市休閑空間作為城市肌理重要的組成部分，無(wú)論是經(jīng)長(zhǎng)期社會(huì)發(fā)展演變形成的，還是經(jīng)過(guò)規(guī)劃或建筑師設(shè)計(jì)構(gòu)建的，其空間形態(tài)在城市整體環(huán)境中都占據(jù)了重要的地位，其產(chǎn)生和發(fā)展在某種程度上是一種特殊的歷史產(chǎn)物。當(dāng)代休閑學(xué)權(quán)威杰弗瑞？戈比提出這種空間是“從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫出來(lái)的一種相對(duì)自由的生活，它使個(gè)體能夠以自己所喜愛(ài)的、本能地感到有價(jià)值的方式，在內(nèi)心之愛(ài)的驅(qū)動(dòng)下行動(dòng)，并為信仰提供一個(gè)基礎(chǔ)”。在西方國(guó)家，先后經(jīng)歷了從受“形體決定論”思想而單純改善主要街道、公共建筑、公園、開(kāi)放空間形象等手法的“城市美化運(yùn)動(dòng)”，到“人本主義”開(kāi)始注重城市休閑空間功能的改造，其過(guò)程體現(xiàn)了城市休閑空間從非理性到理性的更新發(fā)展。特別是“人本主義”的思想是城市休閑空間改造的精神和靈魂，它反映了規(guī)劃者思索附近居民對(duì)休閑空間使用偏好的可能性，是人類歷史上城市發(fā)展的進(jìn)步。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇九
對(duì)于中國(guó)而言，現(xiàn)代意義上的城市休閑空間設(shè)計(jì)還暫處于初級(jí)階段。隨著工業(yè)化的深入，城市迅速發(fā)展，高樓大廈等水泥建筑拔地而起，城市休閑空間逐漸被壓縮，改造城市公共空間的活動(dòng)也日益增多。至此，中國(guó)現(xiàn)代城市休閑空間的規(guī)劃建設(shè)特點(diǎn)，筆者總結(jié)如下：
（1）單一性：中國(guó)城市休閑空間的物質(zhì)形態(tài)太過(guò)單一，層次感不強(qiáng)，周?chē)鷽](méi)有與其遙相呼應(yīng)的景觀設(shè)計(jì)，無(wú)法引起附近居民形象標(biāo)識(shí)物的認(rèn)同，居民對(duì)其光顧的頻率相對(duì)較小，這樣既不能節(jié)省資源，又不能真正改善居民的生活品質(zhì)。
（2）雷同性：全國(guó)同級(jí)別的城市休閑空間設(shè)計(jì)雷同性明顯，呈現(xiàn)千篇一律的面孔，不注重和當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境、歷史、民族風(fēng)情、社區(qū)文化特征等結(jié)合，忽略本土特色化的突出，而一味地追求氣宏偉氣派、華而不實(shí)。
（3）短暫性：中國(guó)目前的城市休閑空間的設(shè)計(jì)總體來(lái)說(shuō)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性，可持續(xù)性不強(qiáng)。對(duì)于一個(gè)城市的發(fā)展沒(méi)有長(zhǎng)久性的規(guī)劃建設(shè)方案，規(guī)劃建設(shè)方案就是有，其建設(shè)往往也隨著執(zhí)政者的更替而終止，造成了人力物力的巨大浪費(fèi)。
2巴塞羅那模式簡(jiǎn)介。
2。1巴塞羅那模式實(shí)施背景。
20世紀(jì)70年代以前，巴塞羅那由于大力發(fā)展工業(yè)，導(dǎo)致很多環(huán)境污染，城市的基礎(chǔ)建設(shè)幾乎處于空白。中下層人民的生活狀況、環(huán)境質(zhì)量很差，造成了大量青年知識(shí)分子的出城，使城市喪失了進(jìn)一步發(fā)展的活力和動(dòng)力。針對(duì)工業(yè)的衰敗導(dǎo)致的土地利用率和市民生活質(zhì)量降低，剛上任的新政府開(kāi)始采取從點(diǎn)上改善公共休閑空間的措施，效果立竿見(jiàn)影，這些新的公共空間如今成了巴塞羅那城市引以為傲的休閑空間資源。
2。2巴塞羅那城市公共空間改造歷程。
2。2。11980—1985年：“巴塞羅那模式”萌芽期。
城市設(shè)計(jì)者的目標(biāo)是著重規(guī)劃廣場(chǎng)、街道和公園以提高城市生活質(zhì)量，在城市空間點(diǎn)上尋找突破口，并在這一幾乎毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域內(nèi)定下規(guī)矩并形成技術(shù)。五年內(nèi)在一些公共場(chǎng)所質(zhì)量聲名狼藉的外圍街區(qū)一共打造了超過(guò)140項(xiàng)工程，初步完成了對(duì)巴塞羅那區(qū)域人力資源、物質(zhì)資源、文化資源進(jìn)行可持續(xù)的重組創(chuàng)新，充分顯示了市政府改造巴塞羅那的決心。
2。2。21986—1992年：“巴塞羅那模式”成長(zhǎng)期。
以1992年主辦奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，城市規(guī)劃者的目標(biāo)是繼續(xù)改造和發(fā)展巴塞羅那城市公共空間，實(shí)施更大的工程全面展開(kāi)都市規(guī)劃與建設(shè)，重新審視城市公共空間改善中的問(wèn)題。政府明確提出奧運(yùn)相關(guān)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要與城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，注重城市各區(qū)域發(fā)展的相對(duì)平衡和城市資源的統(tǒng)籌配置，實(shí)現(xiàn)區(qū)域?qū)用娴摹鞍腿_那模式”空間改造。
2。2。31993—至今：“巴塞羅那模式”成熟期。
城市設(shè)計(jì)者以可持續(xù)發(fā)展為原則，以城市文化資源保護(hù)和創(chuàng)新為核心，主要完成了更大范圍的'區(qū)域空間改造和開(kāi)發(fā)，如地中海海岸的濱海區(qū)域等，目標(biāo)是營(yíng)造一個(gè)有文化、有特色的城市公共空間場(chǎng)所。另外，政府利用已造休閑空間的吸引力，制定預(yù)案并發(fā)起相關(guān)活動(dòng)來(lái)吸引全世界的藝術(shù)家來(lái)此奉獻(xiàn)自己的藝術(shù)成果，為巴塞羅那城市的休閑空間增添藝術(shù)氣氛，以文化來(lái)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的騰飛。
2。3巴塞羅那模式改造休閑空間的特色。
巴塞羅那公共空間規(guī)劃始于20世紀(jì)70年代初期的實(shí)驗(yàn)，巴塞羅那經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為：城市公共空間，一個(gè)政治和公共事務(wù)發(fā)生的場(chǎng)所，是一個(gè)城市的重要組成部分，如何設(shè)計(jì)使其人性化，并適合人的居住，是一直要恪守的價(jià)值核心。巴塞羅那經(jīng)驗(yàn)的特點(diǎn)是實(shí)用性強(qiáng)、見(jiàn)效快，可以實(shí)現(xiàn)的點(diǎn)上規(guī)劃，譬如整理一座廣場(chǎng)，鋪一條街的人行道，建造博物館、學(xué)校、圖書(shū)館，種一些樹(shù)等。結(jié)合目前其城市空間改造中的一些成功案例，筆者主要從以下幾個(gè)方面分析。
2。3。1土地空間的持續(xù)改造。
巴塞羅那城市休閑空間的改造不是靠擴(kuò)張土地規(guī)模的方式，而是采取單點(diǎn)突破的手法，巧妙地利用了一些廢棄的空間，如城北的一個(gè)廢棄的采石場(chǎng)、廢棄的火車(chē)站、城市多車(chē)道公路等，持續(xù)利用的城市空間重新煥發(fā)了這些城市空間的生機(jī)。設(shè)計(jì)者把巴塞羅那城市北部的一個(gè)廢棄采石場(chǎng)，結(jié)合其特殊的山地地形和工礦業(yè)背景，創(chuàng)造出了幾近完美的庫(kù)萊伍艾塔？德魯？考魯公園（parcdelacreuetadelcoll），滿足了附近居民不同年齡群的需求，既減少了開(kāi)發(fā)成本，又能避免對(duì)環(huán)境造成破壞；在保留原來(lái)車(chē)站建筑的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者們把廢棄的火車(chē)站內(nèi)部打造成了體育活動(dòng)中心，外部加上大面積的草坪、“沉落的天空”和“旋轉(zhuǎn)的樹(shù)林”等大地藝術(shù)景觀，改建成了富有藝術(shù)氣息的北站公園；對(duì)于多車(chē)道的圣約翰（santjoan）大道，設(shè)計(jì)者采取的措施是縮減車(chē)道，新生道路社區(qū)公園，開(kāi)辟市區(qū)鬧中取靜的一條綠色隔離帶。
2。3。2文化、藝術(shù)資源的滲入。
好的公共空間是需要藝術(shù)品的填充，巴塞羅那城市中公共空間內(nèi)藝術(shù)品隨處可見(jiàn)，藝術(shù)氛圍濃重。藝術(shù)家把藝術(shù)品本地化與當(dāng)?shù)鼐用竦南埠酶星橄嘟Y(jié)合，使得藝術(shù)不再專屬于博物館，而成為了活生生的藝術(shù)。文化、藝術(shù)資源的滲透提升了休閑空間的文化品味，使空間活動(dòng)多樣性，豐富了居民的精神文化生活。特別是在城市外圍地區(qū)，藝術(shù)品的擺放使公共休閑空間特色突出，藝術(shù)本身也成為該休閑空間的新地標(biāo)乃至城市的地標(biāo)，如米羅的代表作《女人與鳥(niǎo)》等。
2。3。3建筑材料的簡(jiǎn)單化。
在巴塞羅那城市的公共休閑空間改造中，沒(méi)有使用任何復(fù)雜的建筑材料，都是對(duì)一些現(xiàn)成材料的稍加改造，創(chuàng)造符合自然生態(tài)的空間雕塑，如伊加力雅大道的家具、加泰隆尼亞的達(dá)拉德斯紀(jì)念碑、馬西亞紀(jì)念碑和作品“受傷的彗星”等。其中伊加力雅大道的家具由簡(jiǎn)單耐用的材料巧妙搭建而成，形狀千姿百態(tài)，增加了公共休閑空間的隨意性和親和性；而達(dá)拉德斯紀(jì)念碑由四段粗割的黑色石材和磨光的淺色石材交錯(cuò)搭建而成，每塊石頭都保留有自然端斷裂的痕跡，選材造型簡(jiǎn)單，但意義深遠(yuǎn)。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇十
從生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念，推銷(xiāo)觀念到營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)是社會(huì)的進(jìn)步，從無(wú)視顧客需求到以顧客需求為導(dǎo)向是我們竭力推崇和提倡的營(yíng)銷(xiāo)理念，終于在市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，在理論界和實(shí)戰(zhàn)界人士的呼吁中，企業(yè)開(kāi)始正視顧客需求，研究顧客需求，滿足顧客需求，顧客成為了企業(yè)心中真正的上帝，顧客導(dǎo)向成為其中唯一正確和重要的導(dǎo)向。然而，今天我們發(fā)現(xiàn)，顧客需求的單維導(dǎo)向會(huì)逐漸使企業(yè)的運(yùn)作陷入困境。
企業(yè)的存在不僅僅是為顧客創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)應(yīng)該是多種社會(huì)資源的有效組織者，通過(guò)滿足多方的需求實(shí)現(xiàn)資源和利益的交換，為利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值。股東、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、員工和顧客都應(yīng)該成為企業(yè)運(yùn)作中的導(dǎo)向，企業(yè)在利益相關(guān)者交織成的網(wǎng)狀系統(tǒng)中，必須滿足多方的需求，實(shí)現(xiàn)各方的利益，才能維持組織的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
然而，我們看到的絕大多數(shù)企業(yè)其理念并非如此，特別是廠家對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系的處理上，忽視了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商利益的對(duì)接，忽視了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商需求的滿足，使廠商關(guān)系陷入惡性狀態(tài)，使廠商關(guān)系脆弱化，也使企業(yè)的招商行為無(wú)效化。
而廠家產(chǎn)品與消費(fèi)者的對(duì)接應(yīng)該是通過(guò)一個(gè)供應(yīng)鏈模塊對(duì)接，即廠家和經(jīng)銷(xiāo)商組成的供應(yīng)鏈對(duì)接，因此，只有首先處理好廠商之間的關(guān)系，才能夠完成產(chǎn)品從廠家到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移。廠家和經(jīng)銷(xiāo)商都存在資源和能力的差異，只有有效互補(bǔ)才能打造有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈。因此，廠家是在購(gòu)買(mǎi)經(jīng)銷(xiāo)商的渠道資源，也是在實(shí)現(xiàn)一種貨幣與渠道資源的交換，而這種交換的實(shí)現(xiàn)，必須是建立在雙方能力互補(bǔ)與雙方需求滿足的基礎(chǔ)上。
當(dāng)我們把觀念和理念準(zhǔn)備好了，企業(yè)也就可以順利地進(jìn)入后招商時(shí)代，也就可以根據(jù)需要采取深度招商、精細(xì)化招商、個(gè)性化招商、關(guān)系型招商等模式，選擇到適合自己的經(jīng)銷(xiāo)商，構(gòu)建起雙贏的廠商關(guān)系。
原載于《銷(xiāo)售與管理》3期。
孫洪杰，重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院：sunnycq@。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇十一
摘要：營(yíng)銷(xiāo)渠道作為企業(yè)連接市場(chǎng)的重要媒介，是企業(yè)得以迅猛發(fā)展的生命線。
特別是隨著企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，外貿(mào)企業(yè)面臨著國(guó)企和私企等企業(yè)的重重圍攻，所以加快營(yíng)銷(xiāo)渠道方面的建設(shè)和管理是確保外貿(mào)企業(yè)抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，積極搶占市場(chǎng)份額的重要途徑。
本文從外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)概述入手，著重就其防范管理策略進(jìn)行了探究。
隨著我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制的日臻完善，對(duì)外貿(mào)易開(kāi)放程度逐漸增加，同時(shí)企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，尤其是外貿(mào)企業(yè)更是夾雜在國(guó)企和私營(yíng)企業(yè)等的圍攻中。
而營(yíng)銷(xiāo)渠道作為外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的重要條件，是企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模得以擴(kuò)大的關(guān)鍵。
因此，外貿(mào)企業(yè)要想徹底清除發(fā)展障礙，增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要做好營(yíng)銷(xiāo)渠道的構(gòu)建及相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的防范管理工作。
1外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)概述。
顧名思義，營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際上就是管理企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道過(guò)程中存在的風(fēng)險(xiǎn)，具體可以分成廣義和狹義兩個(gè)方面。
從狹義角度來(lái)講，其實(shí)際上就是包括企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和消費(fèi)等整個(gè)過(guò)程的轉(zhuǎn)移。
從廣義角度來(lái)講，其除了包含生產(chǎn)者、銷(xiāo)售商外，還包含了企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品所用原材料的供應(yīng)商和中間商等企業(yè)產(chǎn)品流通過(guò)程中的各個(gè)個(gè)人或者組織。
營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際上也是一種企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，其是指在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售和消費(fèi)等流通過(guò)程中所存在各種不利因素的不確定性。
同理，外貿(mào)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)則是構(gòu)成其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)中一個(gè)重要的組成部分，也需要加以防范和管理。
1.2外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的特征。
營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)作為外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)中一個(gè)重要的類型，除了具有一般風(fēng)險(xiǎn)的基本特征外，其還具有其本身所特有的一些特征，具體主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，必然性。
外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的根源在于其所處的市場(chǎng)環(huán)境具有不確定性，這也是其風(fēng)險(xiǎn)具有必然性的重要原因。
第二，不規(guī)則性。
該特性主要是指外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)何時(shí)、何地、影響范圍、發(fā)生程度以及是否發(fā)生都具有很強(qiáng)的偶然性。
第三，可控性。
雖然外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)具有不規(guī)則形和必然性，但是借助科學(xué)、合理的分析也可以進(jìn)行針對(duì)性的防范和控制，有利于降低風(fēng)險(xiǎn)所造成的損失。
第四，關(guān)聯(lián)性。
針對(duì)外貿(mào)企業(yè)而言，營(yíng)銷(xiāo)渠道是企業(yè)組織機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中的重要組成部分，其無(wú)法脫離外貿(mào)企業(yè)本身而獨(dú)立存在，同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)渠道的風(fēng)險(xiǎn)也反過(guò)來(lái)會(huì)影響外貿(mào)企業(yè)本身，這就是關(guān)聯(lián)性特性的具體表現(xiàn)。
第五，行為相關(guān)性。
這主要是指外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)管理者所面臨的具體風(fēng)險(xiǎn)同其決策行為之間具有緊密的聯(lián)系。
如上所述，外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)主要特征就是不確定性，這致使其相應(yīng)地存在高風(fēng)險(xiǎn)性。
而就外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的具體類型而言，其主要表現(xiàn)為內(nèi)生型和外來(lái)型兩種類型，下面就這兩種風(fēng)險(xiǎn)類型的具體內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述。
2.1內(nèi)在型風(fēng)險(xiǎn)。
外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道中的內(nèi)在型風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生根源在于外貿(mào)企業(yè)自身或者相關(guān)的渠道管理人員的不當(dāng)管理，具體主要表現(xiàn)為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)銷(xiāo)渠道人員的風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)以及營(yíng)銷(xiāo)渠道成本利潤(rùn)風(fēng)險(xiǎn)等幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)類型，下面就這幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)類型的具體內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)地闡述。
(1)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。
外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期比較短，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率快，但是此時(shí)如果相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系尚未建立，那么就很容易致使這些生產(chǎn)技術(shù)被其他企業(yè)所復(fù)制，加之當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，所以外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)就存在了嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)。
(2)營(yíng)銷(xiāo)渠道人員的風(fēng)險(xiǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)渠道人員是外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的主體，他們管控企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的整個(gè)生產(chǎn)流程。
但是如果這些營(yíng)銷(xiāo)渠道人員缺乏必要的營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)或者實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，那么很容易致使?fàn)I銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略出現(xiàn)偏差或者失誤，從而引發(fā)渠道風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。
(3)營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。
科學(xué)、合理的營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)能確保外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作的順利進(jìn)行，但是當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)渠道組織結(jié)構(gòu)的不合理致使相關(guān)重要的企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息無(wú)法得到有效地傳遞，從而引發(fā)了營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題的出現(xiàn)。
(4)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格是外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道中需要重點(diǎn)考慮的一項(xiàng)內(nèi)容，其直接關(guān)乎企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量和效率。
但是當(dāng)前部分外貿(mào)企業(yè)的價(jià)格制定策略卻有失公平，加之缺乏公平政策的保障，以至于實(shí)際的外貿(mào)企業(yè)分銷(xiāo)商會(huì)胡亂定價(jià)，從而會(huì)擾亂外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)商的價(jià)格體系，引發(fā)渠道風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。
(5)營(yíng)銷(xiāo)渠道成本利潤(rùn)風(fēng)險(xiǎn)。
同營(yíng)銷(xiāo)渠道價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)類似，成本利潤(rùn)也是關(guān)乎外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道得以順利實(shí)施的關(guān)鍵，同樣也是引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)重要因素。
2.2外來(lái)型風(fēng)險(xiǎn)。
相較于內(nèi)在型風(fēng)險(xiǎn)而言，外在型風(fēng)險(xiǎn)的根源實(shí)際上就是外貿(mào)企業(yè)自身以外的各種因素，具體涵蓋了渠道中間商風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等幾個(gè)方面風(fēng)險(xiǎn)。
下面將這幾個(gè)風(fēng)險(xiǎn)類型的具體內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)地闡述。
(1)來(lái)自渠道中間商的風(fēng)險(xiǎn)。
外貿(mào)企業(yè)本身的客戶對(duì)象除了其所生產(chǎn)產(chǎn)品或者提供服務(wù)的消費(fèi)群體外，也包括零售商和經(jīng)銷(xiāo)商等渠道中間商。
如果外貿(mào)企業(yè)所選擇的渠道中間商同企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)不一致，那么勢(shì)必會(huì)使企業(yè)發(fā)展受阻，同時(shí)還會(huì)增加企業(yè)貸款回收風(fēng)險(xiǎn)、合同欺詐等風(fēng)險(xiǎn)。
(2)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)方面的風(fēng)險(xiǎn)。
目前，企業(yè)產(chǎn)品的趨同趨勢(shì)越發(fā)嚴(yán)峻，促銷(xiāo)戰(zhàn)略或者價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)致使外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)走向了“微利潤(rùn)”時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在渠道競(jìng)爭(zhēng)方面的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。
外貿(mào)企業(yè)除了要同其他同類企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)外，還要受到國(guó)有企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)等的競(jìng)爭(zhēng)，這進(jìn)一步增加了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)的概率。
(3)來(lái)自市場(chǎng)環(huán)境方面的風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)前的外貿(mào)企業(yè)是一個(gè)開(kāi)放性的完整系統(tǒng)，其分銷(xiāo)活動(dòng)涉及到多個(gè)方面，同時(shí)還受到金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)公眾、新聞媒體、相關(guān)政府部門(mén)和社區(qū)組織等市場(chǎng)環(huán)境的影響。
而一旦其中的某個(gè)市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)問(wèn)題，那么勢(shì)必會(huì)對(duì)外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的正常運(yùn)行造成風(fēng)險(xiǎn)。
3.1明確企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道定位。
外貿(mào)企業(yè)要想做好相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)防范工作，就必須要結(jié)合自身的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)渠道。
實(shí)踐研究表明，企業(yè)如果可以選擇一個(gè)適合自身經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，那么不僅可以大大降低渠道風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生率，同時(shí)也有利于提升企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)增其經(jīng)營(yíng)規(guī)模。
因此，在防范和管理營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程中，外貿(mào)企業(yè)必須要切實(shí)結(jié)合自身的實(shí)際情況來(lái)合理選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道。
就明確企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道定位的具體原則而言，其主要表現(xiàn)為以下五個(gè)方面：其一，外貿(mào)企業(yè)需要充分了解市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的需求情況，接著在此基礎(chǔ)上來(lái)合理制定企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
其二，要本著“互利共贏”的原則來(lái)尋找那些信譽(yù)度高的中間商來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)期合作，尤其是要確保企業(yè)自身的渠道文化、理念和績(jī)效目標(biāo)等同中間商保持一致。
其三，要明確自身產(chǎn)品或者服務(wù)同當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差距，以便可以達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短，重點(diǎn)突出企業(yè)本身產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)值。
其四，要確保各層級(jí)中間商的利益不相互侵犯，以避免竄貨行為的出現(xiàn)。
其五，要將外貿(mào)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道定位理念及時(shí)傳達(dá)給中間商，從而使他們充分了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展打算及可能產(chǎn)生的利潤(rùn)空間。
3.2提高營(yíng)銷(xiāo)渠道人員素質(zhì)。
有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，因企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)低下所引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)不在少數(shù)。
營(yíng)銷(xiāo)渠道人員是外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)防范和管理的主體，他們的素質(zhì)直接關(guān)乎營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)防范的效果，所以為了徹底防范和管理外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道中的風(fēng)險(xiǎn)，就必須要先提升營(yíng)銷(xiāo)渠道人員的整體素質(zhì)。
就提升外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道人員整體素質(zhì)的具體策略而言，其主要包括以下四個(gè)方面：其一，在選聘人才方面，外貿(mào)企業(yè)需要制定嚴(yán)格的人員選聘計(jì)劃，本著擇優(yōu)錄取的原則來(lái)嚴(yán)把人員質(zhì)量關(guān)，堅(jiān)決杜絕采用任人唯親等人員選聘機(jī)制，從而確保企業(yè)所選的渠道人員均具有較高的素質(zhì)，以從源頭上來(lái)防范風(fēng)險(xiǎn)。
其二，要加強(qiáng)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)渠道人員的培訓(xùn)工作力度，比如定期聘請(qǐng)一些營(yíng)銷(xiāo)渠道方面的專家或者學(xué)者到企業(yè)開(kāi)展培訓(xùn)工作，以便在企業(yè)形成一個(gè)良好的文化氛圍，不斷提升營(yíng)銷(xiāo)人員的道德素質(zhì)和防范風(fēng)險(xiǎn)的能力。
其三，要制定科學(xué)、合理的薪酬激勵(lì)制度和績(jī)效考評(píng)機(jī)制，以確保可以調(diào)動(dòng)全體渠道人員工作的積極性和熱情，促使他們積極主動(dòng)地提升自身的學(xué)習(xí)能力。
其四，要充分尊重營(yíng)銷(xiāo)渠道人員，并切實(shí)將良好的文化理念納入到風(fēng)險(xiǎn)防控中來(lái)，從而不斷提升外貿(mào)企業(yè)的軟實(shí)力，同時(shí)需要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部相關(guān)渠道人員的溝通工作，以便使他們可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷提升自身的營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)防范能力。
如此一來(lái)，可以全方位地防范營(yíng)銷(xiāo)人員所引發(fā)的渠道風(fēng)險(xiǎn)。
3.3加快構(gòu)建渠道監(jiān)察體系。
除了上述幾個(gè)方面的營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)防范管理策略之外，構(gòu)建科學(xué)、合理、高效的營(yíng)銷(xiāo)渠道監(jiān)察體系是進(jìn)一步提升外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的重要手段。
通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)督和管理營(yíng)銷(xiāo)渠道的日常運(yùn)行情況，以便可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決營(yíng)銷(xiāo)渠道運(yùn)行過(guò)程中潛在的或者已經(jīng)發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。
而就構(gòu)建渠道風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)督體系的具體措施而言，其主要包括以下兩個(gè)方面。
(1)要成立專門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)防范管理部門(mén)。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈，外貿(mào)企業(yè)所面臨的營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)的增加，所以隨時(shí)可能發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，所以成立專門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)防范管理部門(mén)具有重要的意義。
通過(guò)由專門(mén)的部門(mén)來(lái)有效地識(shí)別、防范和化解企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道中的各種潛在的風(fēng)險(xiǎn)，減少因渠道風(fēng)險(xiǎn)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。
但是在建立專門(mén)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)防范小組的過(guò)程中，必須要同時(shí)制定針對(duì)性的規(guī)章制度，尤其是要求相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)人員和管理者要高度重視營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)管理的重要性，并且需要加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的信息收集能力，比如借助問(wèn)卷法和調(diào)查法等方法的綜合運(yùn)用來(lái)提升外貿(mào)企業(yè)搜集信息的能力。
(2)提高營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管能力。
通過(guò)專門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)渠道監(jiān)察部門(mén)來(lái)監(jiān)督和管理外貿(mào)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)及時(shí)發(fā)現(xiàn)和化解營(yíng)銷(xiāo)渠道過(guò)程中存在的各種風(fēng)險(xiǎn)，以便可以有效地防范營(yíng)銷(xiāo)渠道中存在的惡搞風(fēng)險(xiǎn)。
比如，如果外貿(mào)企業(yè)沒(méi)有及時(shí)發(fā)現(xiàn)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)對(duì)中間商所作出的政策變化，那么就很容易引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)。
與此同時(shí)，相應(yīng)的'監(jiān)管機(jī)制需要實(shí)時(shí)了解當(dāng)前市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)信息，并要將其反饋給相關(guān)的監(jiān)察部門(mén)，以便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)渠道的分布和密度情況，確保外貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的正常運(yùn)作，所以外貿(mào)企業(yè)必須要制定科學(xué)、合理的營(yíng)銷(xiāo)渠道監(jiān)管機(jī)制。
而就具體的營(yíng)銷(xiāo)渠道監(jiān)察體系而言，其主要包括風(fēng)險(xiǎn)圖法、審核法和跟蹤排查法等常用方法，從而全面防范和管理營(yíng)銷(xiāo)渠道中存在的各種風(fēng)險(xiǎn)。
4結(jié)語(yǔ)。
總之，隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改變，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式已經(jīng)無(wú)法滿足新環(huán)境下企業(yè)的發(fā)展需求。
正如硬幣有兩面一樣，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇、損失和收益也是密不可分的有機(jī)統(tǒng)一體。
為了充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)渠道在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方面的積極作用，外貿(mào)企業(yè)需要切實(shí)做好相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范管理工作，以幫助企業(yè)更好地規(guī)避企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所存在的各種風(fēng)險(xiǎn)，從而使外貿(mào)企業(yè)盡可能多地獲取風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬，確保其持續(xù)健康地發(fā)展。
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城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇十二
隨著城市化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，眾多的城市開(kāi)始認(rèn)識(shí)到城市形象在新時(shí)期的重要價(jià)值——只有塑造出獨(dú)特的、民族的、個(gè)性化的城市文化與形象，才能產(chǎn)生巨大的城市凝聚力，促進(jìn)人流、物流、信息流的合理流動(dòng)，增強(qiáng)城市的交流性、世界性、競(jìng)爭(zhēng)性，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，使城市在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。因此，塑造城市形象已成為許多城市、地區(qū)乃至國(guó)家的戰(zhàn)略工程。而一個(gè)城市的形象猶如綜合這個(gè)城市有力的硬件和軟件要素形成的產(chǎn)品一樣，不僅要“生產(chǎn)”出來(lái)，更要通過(guò)一定的途徑、策略將其“銷(xiāo)售”出去，獲得其目標(biāo)“消費(fèi)者”的認(rèn)同和“購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)”，這種“購(gòu)買(mǎi)”可能是金融投資、物質(zhì)消費(fèi)乃至情感消費(fèi)，只有這樣才能真正成為一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這就可以簡(jiǎn)單地理解為城市形象營(yíng)銷(xiāo)。
城市形象營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一樣，具有定位、設(shè)計(jì)和傳播的過(guò)程。城市形象營(yíng)銷(xiāo)以現(xiàn)狀調(diào)查為基礎(chǔ)，將預(yù)先策劃出特定的城市形象作為主題，然后在實(shí)踐中，將所有的城市活動(dòng)都圍繞這個(gè)主題不斷強(qiáng)化，同時(shí)將實(shí)踐成果借助傳播媒介向外擴(kuò)散，把城市本身特色充分顯示出來(lái)。例如，大連素有中國(guó)的“北方明珠”之稱，東臨黃海，西瀕渤海，南與山東半島隔海相望，加之海洋性氣候，使大連具備良好的自然環(huán)境和宜人的氣候，與此同時(shí)“環(huán)保”和“旅游”成為大連的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。為了能從國(guó)內(nèi)眾多的海濱城市中脫穎而出，大連從旅游業(yè)的角度出發(fā)，通過(guò)城市綠化、修建特色廣場(chǎng)的多種手段努力打造最佳的城市投資環(huán)境和最適宜人的居住環(huán)境，最終將大連定位于“浪漫之都”，并通過(guò)多種渠道傳播這一城市形象。無(wú)論是陽(yáng)光沙灘，還是絢麗的服裝，抑或是美麗的女騎警，都在傳遞著大連的浪漫氣息。
我國(guó)城市形象營(yíng)銷(xiāo)起步較晚，雖然一些城市成功地樹(shù)立和推廣了其城市形象，但整體上還處于探索和發(fā)展階段，猶如產(chǎn)品的同質(zhì)化，城市形象的塑造和營(yíng)銷(xiāo)推廣策略都有待創(chuàng)新。具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)城市形象營(yíng)銷(xiāo)主要存在以下問(wèn)題：
1城市形象定位模糊
城市形象定位是城市形象營(yíng)銷(xiāo)的核心，城市形象定位是否準(zhǔn)確直接影響到城市形象營(yíng)銷(xiāo)的效果。所謂城市形象定位是指在分析和調(diào)查城市發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的比較優(yōu)勢(shì)，結(jié)合未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)和區(qū)域分工，確定出最具生機(jī)的城市個(gè)性特征，即確定城市在國(guó)內(nèi)或國(guó)際范圍內(nèi)獨(dú)有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)位置。而目前我國(guó)許多城市形象定位就比較模糊，總是想強(qiáng)調(diào)自己多方面的優(yōu)勢(shì)，卻恰恰沒(méi)有了特色和優(yōu)勢(shì)。既想突出古老文明，又想表現(xiàn)現(xiàn)代發(fā)達(dá)；既要表現(xiàn)自然風(fēng)景，又要突出人文氛圍。結(jié)果所有的城市都成了古老的、現(xiàn)代的、美麗的、和諧的，失去了獨(dú)特性，很難給人深刻的印象，直接影響到該城市形象的營(yíng)銷(xiāo)效果。
2城市形象廣告不具個(gè)性
城市形象廣告不具個(gè)性，沒(méi)有明確的定位。城市廣告辦旅游就該極力促銷(xiāo)旅游產(chǎn)品，招商就該強(qiáng)調(diào)人力物力資源、市場(chǎng)前景等等，而目前城市廣告大多數(shù)浮光掠影地掃描一下城市，無(wú)非是出現(xiàn)花花草草、高樓大廈之類的影像，非常抽象的顯示城市實(shí)力，重視覺(jué)效果而輕理性訴求，沒(méi)有自己的個(gè)性，很難給人留下深刻的印象，難以達(dá)到吸引預(yù)期目的。
3整合傳播策略欠佳
根據(jù)目前各城市形象傳播狀況，可以說(shuō)在形象的整合傳播方面做得普遍比較差，無(wú)論是傳播工具的整合，還是傳播過(guò)程的整合，都存在很多問(wèn)題。突出地表現(xiàn)在傳播工具使用比較單一，沒(méi)有整合利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶外、畫(huà)冊(cè)、展板等多種媒體與公關(guān)、事件營(yíng)銷(xiāo)等其他傳播手段開(kāi)展360度形象傳播，傳播的范圍、時(shí)間、采用的手段都有很大的局限性，對(duì)目標(biāo)公眾的覆蓋面比較窄，有效到達(dá)率也比較低；同時(shí)，僅重視“點(diǎn)”上的宣傳。忽視和缺少城市整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，不能根據(jù)公眾對(duì)城市形象的認(rèn)知與評(píng)價(jià)要素體系及本城市的現(xiàn)狀、特色、優(yōu)勢(shì)等全面構(gòu)建城市形象傳播戰(zhàn)略與策略，城市形象宣傳目標(biāo)不清晰，多數(shù)城市是采用集中一段時(shí)間孤注一擲的作法投放廣告，一般是用2—3個(gè)月的時(shí)間密集投放一陣，然后就銷(xiāo)聲匿跡，缺乏長(zhǎng)期的傳播策略。因此，導(dǎo)致城市形象傳播的效果不夠顯著，良好的城市形象也沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)。
1用文化塑造和營(yíng)銷(xiāo)城市形象
城市文化，是在城市發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。城市文化是一個(gè)城市生存的基礎(chǔ)和城市人生活的精神支柱，是城市現(xiàn)代化進(jìn)程中的推動(dòng)力。城市形象在一定意義上體現(xiàn)了城市文化，是城市文化的綜合反映和外部表現(xiàn)。城市形象的展示，關(guān)鍵就是靠城市文化的魅力來(lái)展現(xiàn)，沒(méi)有城市文化，城市形象就缺少了根基。
文化作為城市的靈魂乃是構(gòu)成城市形象的主要內(nèi)涵，在城市形象的塑造中，具有不可替代的作用。如日本著名的古城京都，以其古式建筑在世界樹(shù)立了獨(dú)特的日本歷史文化名城形象。巴黎的“時(shí)裝文化”、新加坡現(xiàn)代儒家文化與熱帶風(fēng)光的結(jié)合、“足球之都”米蘭等等，無(wú)不因其富有獨(dú)特城市文化內(nèi)涵的形象而卓然于世。塑造城市形象，勢(shì)必要豐富城市的文化內(nèi)涵，提高城市形象的文化含量。而城市文化的有效傳播可以提高城市形象營(yíng)銷(xiāo)的水平，是城市形象營(yíng)銷(xiāo)必不可少的一部分。
2明確城市形象定位
制定城市形象營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心工作是做好城市形象定位。在不同的發(fā)展時(shí)期，城市面臨的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇不同，城市的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展重點(diǎn)也肯定不同。那么，與此相適應(yīng)的城市形象建設(shè)與廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)也應(yīng)有所不同。城市形象定位也應(yīng)體現(xiàn)這種需要與變化。城市形象定位的目的與本質(zhì)就是一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到城市形象建設(shè)與傳播的基本目標(biāo)，即在城市內(nèi)外部公眾心目中形成一個(gè)具有某一或某些鮮明個(gè)性特征與比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的城市印象。準(zhǔn)確的定位可以提高城市形象營(yíng)銷(xiāo)水平，比如我國(guó)深圳“精彩深圳、歡樂(lè)之都”，杭州“世界休閑之都”等定位就比較準(zhǔn)確、鮮明，大大提高了該城市形象的營(yíng)銷(xiāo)水平。
3城市形象多樣性傳播
城市形象傳播是城市形象營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施者利用一定的媒介載體，將信息或觀點(diǎn)有計(jì)劃地與公眾進(jìn)行交流的過(guò)程?，F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理理論和實(shí)踐從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度，歸納和提煉了多種信息傳播工具可用以推動(dòng)信息傳播，如媒體廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)、公共關(guān)系、個(gè)人銷(xiāo)售等。但是在針對(duì)城市形象傳播的實(shí)際操作中，比較有效的信息傳播渠道是：媒體廣告、城市事件。
(1)媒體廣告
根據(jù)城市的形象戰(zhàn)略需要和城市財(cái)力，擬訂好廣告媒體組合策略和計(jì)劃方案積極開(kāi)展廣告宣傳。通過(guò)對(duì)城市形象特征和廣告特點(diǎn)的分析，結(jié)合各媒體特征，整合運(yùn)用各媒體做好城市形象傳播。殺于城市形象的宣傳重點(diǎn)運(yùn)用好電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和戶外媒體。
城市形象可通過(guò)電視廣告宣傳快速提高城市知名度，吸引旅游和消費(fèi)；通過(guò)報(bào)紙媒體的新聞和軟廣告對(duì)城市做全方位、深層次的宣傳報(bào)道，提高城市認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引人才和投資；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播城市形象生活化的、細(xì)節(jié)的'一面，拉近與受眾的距離，制造輿論話題，形成口碑傳播；在城市對(duì)外交通區(qū)域、旅游風(fēng)景區(qū)、城市中心商務(wù)區(qū)以及歷史古城區(qū)等不同接觸點(diǎn)設(shè)置戶外廣告，形成富有特色的廣告群景觀，對(duì)城市不同形象主題進(jìn)行宣傳，培養(yǎng)市民的自豪感，激發(fā)市民熱愛(ài)家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情和動(dòng)力，豐富城市形象的內(nèi)涵。
此外，許多新媒體與受眾的接觸點(diǎn)多、接觸率高，如公交移動(dòng)電視廣告、電梯廣告、樓宇廣告等也可與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行科學(xué)整合，有效利用。
(2)城市事件
城市的大型經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng)是一個(gè)城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整體性的體現(xiàn)和象征。城市舉辦的任何一項(xiàng)面向社會(huì)各階層公眾，尤其是由廣大外部公眾參加的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等大型活動(dòng)，對(duì)擴(kuò)大城市影響力、提升城市形象將起到積極的促進(jìn)作用。另外，活動(dòng)本身還可吸引很多新聞媒體的關(guān)注，增加本城市在媒體的曝光量，從而大大提高本城市的知名度、認(rèn)知度。比如，2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、廣州一年一度的廣交會(huì)、大連的國(guó)際服裝節(jié)、青島的國(guó)際啤酒節(jié)、濰坊的國(guó)際風(fēng)箏會(huì)等，都是一些在國(guó)內(nèi)外有重大影響的活動(dòng)，這些活動(dòng)的開(kāi)展對(duì)提高這些城市在國(guó)內(nèi)外的知名度與影響力產(chǎn)生了積極的作用。
4做好城市形象評(píng)價(jià)
城市形象評(píng)價(jià)是對(duì)城市形象營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的信息反饋，是利用城市形象評(píng)價(jià)工具，建立適當(dāng)?shù)姆治瞿Ｐ?，獲得實(shí)際城市形象要素與期望城市形象要素差距圖表的過(guò)程，以了解城市形象營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)施效果。
積極參加城市形象相關(guān)評(píng)選活動(dòng)，并做好相應(yīng)宣傳工作。每個(gè)城市都要積極創(chuàng)造條件搞好城市軟、硬環(huán)境建設(shè)。積極參與能提升城市形象的一些榮譽(yù)性評(píng)選活動(dòng)，諸如中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市、國(guó)家園林城市、中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力城市、中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市等等。參評(píng)本身一方面可極大地促進(jìn)城市形象建設(shè)和發(fā)展，另一方面也可以借此機(jī)會(huì)提高城市的知名度和影響力。如果能獲得相應(yīng)榮譽(yù)，則又極大地提高了城市的美譽(yù)度。
操作城市形象營(yíng)銷(xiāo)比操作企業(yè)形象營(yíng)銷(xiāo)要困難得多。一個(gè)典型的企業(yè)擁有清晰的權(quán)利和等級(jí)脈絡(luò)。而城市、則是一個(gè)“漫長(zhǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)”。必須在抓好城市形象的內(nèi)部規(guī)劃建設(shè)的同時(shí)，整合運(yùn)用各種傳播手段，才能使傳播工作富有成效。從而促進(jìn)城市形象的塑造和提升淳；現(xiàn)城市形象營(yíng)銷(xiāo)的目的。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇十三
摘要：由于近年來(lái)國(guó)家大力建設(shè)園林化城市的帶動(dòng)，城市園林綠化已經(jīng)成為一門(mén)新興的環(huán)境產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家法律、法規(guī)的調(diào)控下，城市園林綠化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了相互促進(jìn)、互為基礎(chǔ)的態(tài)勢(shì)，也從中顯示著古老園林的嶄新魅力。在綠化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，城市綠地系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)組成發(fā)生了巨大變化。從專業(yè)的角度，將城市園林綠化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)管理有機(jī)結(jié)合，走出一條城市園林綠化經(jīng)濟(jì)管理發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：城市綠化；環(huán)境產(chǎn)業(yè)；管理趨勢(shì)。
1產(chǎn)業(yè)化和權(quán)益平衡。
（1）綠化的環(huán)境功能，是潛在的生產(chǎn)力，融合在社會(huì)生產(chǎn)的全過(guò)程中，作為一項(xiàng)重要的環(huán)境資本，是可持續(xù)發(fā)展的保障條件之一。許多城市和社區(qū)出現(xiàn)了“以綠引資，因綠興市”的連鎖反應(yīng)，因環(huán)境改善、景觀美化而招來(lái)投資者、旅游者，繁榮了經(jīng)濟(jì)。有的城市計(jì)算建設(shè)投入與產(chǎn)出之比達(dá)到1∶5的高值。一次投資長(zhǎng)期受益，走上了環(huán)境與經(jīng)濟(jì)互相促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的道路。有遠(yuǎn)見(jiàn)的建設(shè)者、開(kāi)發(fā)商，為了適應(yīng)當(dāng)今人們注重環(huán)境選擇“擇綠而居”的時(shí)尚，自覺(jué)地投入土地、資金興建綠地，成為決策的熱點(diǎn)。因?yàn)橛辛司G色的環(huán)境而房?jī)r(jià)上升，樓盤(pán)熱銷(xiāo)，綠化與物業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了密不可分的“經(jīng)濟(jì)波瀾”。
（2）城市綠化形成的“經(jīng)濟(jì)波瀾”滲透在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人民生活的各個(gè)方面。結(jié)合城市建設(shè)工程進(jìn)行綠化建設(shè)，以及在人口稠密、建筑擁擠的地區(qū)進(jìn)行“拆房建綠”，對(duì)國(guó)家和建設(shè)單位來(lái)說(shuō)，都是一筆不小的投入。但是綠化建設(shè)所形成的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，涉及許多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。首先是提高了環(huán)境質(zhì)量，提升了地區(qū)的物業(yè)價(jià)值，改善了居住條件，造福人民；拉動(dòng)了房地產(chǎn)市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、裝潢市場(chǎng)、建材市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)、搬運(yùn)市場(chǎng)等。除了投資者直接受益以外，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是很大的，只要進(jìn)行綜合核算，其經(jīng)濟(jì)效益將大大超過(guò)投資額。由于經(jīng)濟(jì)效益的誘導(dǎo)效應(yīng)，提高了投資主體的“綠化覺(jué)悟”，推動(dòng)了綠化建設(shè)的自覺(jué)性、主動(dòng)性。
1.2權(quán)益的平衡問(wèn)題值得探討。
城市綠化所形成的環(huán)境效益，不受疆域的約束，無(wú)論投資者還是非投資者，都可以不受限制地在自然空間里均衡地得到享受，由此形成了環(huán)境效益普遍性的特點(diǎn)。市民作為納稅者，享受綠化的環(huán)境效益是合情合理的。但是，當(dāng)某些經(jīng)濟(jì)實(shí)體因城市的綠化環(huán)境使他在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中受益時(shí)，他不需要通過(guò)市場(chǎng)付出代價(jià)，又形成了綠化經(jīng)濟(jì)效益外部性的特點(diǎn)。對(duì)那些沒(méi)有依法負(fù)擔(dān)應(yīng)有的綠化建設(shè)任務(wù)或沒(méi)有達(dá)到法定綠化數(shù)量的單位來(lái)說(shuō)，實(shí)際是他們占用了社會(huì)的環(huán)境資源。對(duì)這類單位應(yīng)該以環(huán)境評(píng)價(jià)、計(jì)量為標(biāo)準(zhǔn)，他們應(yīng)該向社會(huì)做出補(bǔ)償。把外部化的經(jīng)濟(jì)成本轉(zhuǎn)向內(nèi)部化，才能從利益驅(qū)動(dòng)的高度，調(diào)動(dòng)其綠化建設(shè)的自覺(jué)性、主動(dòng)性。同樣，某些依法進(jìn)行了環(huán)境綠化建設(shè)達(dá)到或超過(guò)法定指標(biāo)的單位，他們投入了土地、資金，對(duì)城市綠地系統(tǒng)做出了貢獻(xiàn)，他們是城市環(huán)境質(zhì)量的生產(chǎn)者。政府對(duì)這類單位在稅費(fèi)負(fù)擔(dān)方面給以優(yōu)惠才比較合理。
但是，目前對(duì)綠化的環(huán)境效益，還處在有認(rèn)識(shí)無(wú)評(píng)價(jià)或有評(píng)價(jià)無(wú)計(jì)量的狀況。多數(shù)單位對(duì)綠化的效益還停留在從概念到概念的水平上?，F(xiàn)在有一些先行單位，對(duì)綠化的環(huán)境效益進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)、計(jì)量，取得了較好的效果。
2綠化管理法制化。
根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和城市綠化事業(yè)發(fā)展的新階段，增加“依法治綠”迫切性，需要以法制保障綠化事業(yè)的發(fā)展。目前應(yīng)該清理計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響。在《城市綠化條例》的基礎(chǔ)上，對(duì)改革開(kāi)放以來(lái)行之有效的政策措施用法律形式固定下來(lái)，修改與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和“入世”不相適應(yīng)的法規(guī)、條例。至少應(yīng)該研究以下這幾個(gè)方面的問(wèn)題：
(2)面對(duì)綠地面積增加、質(zhì)量提高的現(xiàn)實(shí)，確立全社會(huì)發(fā)展綠化和維護(hù)綠化的法律保障；
3.1加強(qiáng)維護(hù)“綠線”的嚴(yán)肅性。
“綠線”的劃定是實(shí)現(xiàn)綠化規(guī)劃的前瞻措施，維護(hù)“綠線”比劃定“綠線”更重要。當(dāng)今實(shí)施的“拆房建綠工程”，對(duì)當(dāng)代人來(lái)說(shuō)是個(gè)大成就，但需要以數(shù)倍、數(shù)十倍的投入進(jìn)行環(huán)境重塑。前車(chē)之鑒不容忽視，以多少無(wú)奈吞下歷史的苦果，不要因現(xiàn)在的寬容給后人留下隱患。應(yīng)該嚴(yán)守規(guī)劃，從法制出發(fā)，像維護(hù)“紅線”一樣，維護(hù)“綠線”的嚴(yán)肅性，控制建筑物、構(gòu)筑物的新建，制訂土地轉(zhuǎn)讓、土地借用、房屋拆建等的法制措施。
3.2調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)綠化發(fā)展。
當(dāng)今，城市綠化是涵蓋城鄉(xiāng)的系統(tǒng)工程，近郊、遠(yuǎn)郊都納入了城市綠化系統(tǒng)規(guī)劃之中。調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、采取綠化與生產(chǎn)相結(jié)合的措施、開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，是城鄉(xiāng)一體化大規(guī)模發(fā)展綠地的基本措施?；仡櫲祟惖纳a(chǎn)歷史，綠化、植樹(shù)從來(lái)就是謀求生存、富民強(qiáng)國(guó)的手段。為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者開(kāi)辟生產(chǎn)致富的`道路，是發(fā)展綠化的必由之路。在法制建設(shè)和綠化管理中，應(yīng)該研究解決資金投入、合作經(jīng)營(yíng)以及土地使用、農(nóng)業(yè)稅收等方面的扶持政策。
3.3養(yǎng)護(hù)管理法制化。
城市里的一切綠地、樹(shù)木，不論所有權(quán)屬于誰(shuí)，都是綠化系統(tǒng)的組成部分。做好所有綠地、樹(shù)木的養(yǎng)護(hù)管理，使其茁壯生長(zhǎng)，是發(fā)揮綠化效益、提高城市綠化水平、鞏固綠化成果的關(guān)鍵，與發(fā)展具有同樣意義。我國(guó)法律、法規(guī)已經(jīng)規(guī)定，即使是綠地、樹(shù)木的所有者，也不準(zhǔn)損壞樹(shù)木、侵蝕綠地。綠化事業(yè)發(fā)展到目前的水平，需要以立法的形式把綠地、樹(shù)木、養(yǎng)護(hù)、管理列為所有者的責(zé)任。國(guó)外在城市綠化管理中，不乏這方面的先例。需要制定不同的養(yǎng)護(hù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，把養(yǎng)護(hù)管理責(zé)任落實(shí)到單位和市民中去，建立賞罰法規(guī)。同時(shí)，興辦綠化養(yǎng)護(hù)企業(yè)，開(kāi)發(fā)綠化養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)，實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)，為社會(huì)綠化養(yǎng)護(hù)服務(wù)。
4市場(chǎng)導(dǎo)向。
僅以“國(guó)家園林城市標(biāo)準(zhǔn)”為例，要達(dá)到其基本要求，需要投入的土地即接近城市土地面積的1/3，城市中任何行業(yè)都沒(méi)有這樣多的土地投入。在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民用建設(shè)中，對(duì)綠化的投資，都占有相當(dāng)比例。城市綠化產(chǎn)業(yè)正蒸蒸日上地活躍在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中。全社會(huì)對(duì)綠化建設(shè)的投資，以及市民對(duì)綠化的消費(fèi)，都是通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的。各種所有制的相關(guān)企業(yè)，構(gòu)成了豐富多彩的綠化市場(chǎng)。其中包括：規(guī)劃設(shè)計(jì)、科學(xué)技術(shù)、綠化施工、綠化材料生產(chǎn)、機(jī)具肥料藥劑生產(chǎn)、綠化養(yǎng)護(hù)及游覽服務(wù)等。千萬(wàn)家企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展，原來(lái)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)為市場(chǎng)體制所代替。綠化業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域已經(jīng)向市內(nèi)外、省內(nèi)外、國(guó)外開(kāi)拓。尤其是“入世”以后，需要建立與國(guó)際貿(mào)易相一致的市場(chǎng)規(guī)則，把經(jīng)營(yíng)活動(dòng)納入國(guó)際法規(guī)和國(guó)際慣例的軌道之中。
從事綠化行業(yè)的法人成千上萬(wàn)，分布在各個(gè)專業(yè)、各個(gè)地區(qū)，具有不同的所有制和經(jīng)營(yíng)方式。他們的經(jīng)營(yíng)成果是社會(huì)經(jīng)濟(jì)成果的組成部分。他們的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)質(zhì)量、技術(shù)水平，都不同程度地反映在城市綠化的質(zhì)量、造價(jià)等諸多方面。政府主管部門(mén)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，不可能、也不應(yīng)該對(duì)各個(gè)法人進(jìn)行直接管理。為了獲得理想的市場(chǎng)效應(yīng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保障綠化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，政府應(yīng)該運(yùn)用相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展計(jì)劃引導(dǎo)市場(chǎng)的運(yùn)行，運(yùn)用法律、法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)行為，使行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、發(fā)展規(guī)模、資源配置符合城市綠化發(fā)展戰(zhàn)略的需要。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇十四
摘要：當(dāng)美國(guó)在19世紀(jì)西部大開(kāi)發(fā)時(shí)期提出城市品牌化這一概念的時(shí)候，我們幾乎還無(wú)暇顧及以城市為重心的發(fā)展。如今，我國(guó)已經(jīng)成為亞洲地區(qū)發(fā)展最為耀眼的地區(qū)時(shí)，“城市整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”的概念開(kāi)始不絕于耳。本文試圖從“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”這一概念出發(fā)，對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行分析、研究，并通過(guò)國(guó)內(nèi)外的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例的分析、借鑒，力圖從中找出適應(yīng)我國(guó)的城市營(yíng)銷(xiāo)傳播的特色模式。
工業(yè)革命之后，歐美國(guó)家的迅速崛起，其政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的繁榮程度將亞洲遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，那時(shí)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)的落后，使一系列上層建筑也無(wú)法無(wú)法跟上國(guó)際的步伐，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)滯后幾十年。但如今的亞洲，經(jīng)歷崛起、高速發(fā)展之后又面臨了其他一系列困境問(wèn)題。
二戰(zhàn)以后的美國(guó)對(duì)消費(fèi)品的需求急劇攀升，因此在這一時(shí)期，麥卡錫的4ps營(yíng)銷(xiāo)模式可以說(shuō)是風(fēng)靡整個(gè)國(guó)家。4ps即產(chǎn)品(product)、價(jià)格(price)、渠道(place)、促銷(xiāo)(promotion)。那個(gè)時(shí)候的人們不管在什么情況下都會(huì)擠破頭搶購(gòu)產(chǎn)品。
1987年，美國(guó)股市經(jīng)歷了大震蕩，至此企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己已處于一個(gè)冗余的狀態(tài)，這就使得這些公司不得不大大削減成本，最終導(dǎo)致大量的員工失業(yè)，進(jìn)而是企業(yè)的重組、經(jīng)濟(jì)的改革。由此，各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)始層出不窮。而整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，英文integratedmarketingcommunication，最早就是由美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)大師舒爾茨在20世紀(jì)80年代提出。其核心含義是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)同意的傳播目標(biāo)。
美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱4as)認(rèn)為：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識(shí)用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加值的傳播手段，如普通廣告、直接反映廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)合公共關(guān)系――并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。
因此，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播可以被看作是一個(gè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略程序，具有發(fā)展、執(zhí)行、評(píng)估有說(shuō)服力的、可測(cè)量的品牌的功能。
世界級(jí)營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒是這樣定義地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的：地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)是指為滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求而進(jìn)行的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，成功的地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)使市民、企業(yè)對(duì)其所在的社區(qū)感到滿意，游客和投資者對(duì)地區(qū)的期望得到滿足[1]。
如今的新聞，無(wú)論是報(bào)紙、雜志，或者是電視、網(wǎng)絡(luò)，人們都可以從中找到用于城市或是國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。
馬來(lái)西亞從一個(gè)默默無(wú)聞、主要依靠出口棕櫚油的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)國(guó)家轉(zhuǎn)型成為電器、電子元件的全球生產(chǎn)加工中心，靠的就是其優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施、擁有廉價(jià)的勞動(dòng)力市場(chǎng)和一個(gè)勇于接受新事物的政府，促使其成為高質(zhì)量低成本的制造業(yè)的理想之地。
但是隨著經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)張，運(yùn)作成本壓力的不斷增加，使該國(guó)的低成本競(jìng)爭(zhēng)力削弱。為了扭轉(zhuǎn)這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，政府在20世紀(jì)90年代開(kāi)始著力進(jìn)行大型科技園的開(kāi)發(fā)，其中最為著名的便是多媒體超級(jí)長(zhǎng)廊。該長(zhǎng)廊從吉隆坡中部延伸至新國(guó)際機(jī)場(chǎng)，15公里寬，50公里長(zhǎng)。如果按照計(jì)劃，到，整個(gè)馬來(lái)西亞都將會(huì)成為一個(gè)“多媒體化”的數(shù)碼與創(chuàng)意國(guó)度。全球最完整的ict(科技和電信)產(chǎn)業(yè)集群會(huì)駐扎在這里，全球最完整最豐富的ict與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)人才群體，也會(huì)“棲息”在馬來(lái)西亞。
在我國(guó)，上海的城市營(yíng)銷(xiāo)可謂是成功的經(jīng)典之一。中英《南京條約》使水運(yùn)、海運(yùn)極其便利的上海成為中國(guó)歷史上第一批通商口岸中的一個(gè)，“東方巴黎”的美稱也在全球散播開(kāi)來(lái)。到了20世紀(jì)80年代，由于國(guó)家宏觀政策的影響，上海逐漸成為一個(gè)工業(yè)城市，這導(dǎo)致其國(guó)際地位及在國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)地位一度下滑，再加之香港的迅速發(fā)展，是上海一度被處于改革開(kāi)放前沿的廣東省超越，上海不得不進(jìn)行改革。上海在自身所處的環(huán)境背景之下，提出了城市發(fā)展的總體思路：把上海建設(shè)成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)中心之一，到，基本形成具有世界一流水平的國(guó)際化大都市，基本形成國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心的主題框架;基本形成國(guó)際性大城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和綜合實(shí)力。到現(xiàn)在看來(lái)，上海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，并且也成功的打造出“國(guó)際化大都市”的城市品牌形象，獲得國(guó)際的高度關(guān)注、實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的騰飛。
由此可見(jiàn)，城市是一個(gè)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的聚集地，是一個(gè)地區(qū)的形象代言人。世界上還有許許多多國(guó)家、地區(qū)，以其獨(dú)特的魅力向人們展示了極具特色的城市形象，也因此產(chǎn)生了巨大的影響，帶來(lái)了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
從理論上講，城市營(yíng)銷(xiāo)的主體應(yīng)該是政府，因?yàn)樗麄兗缲?fù)著整個(gè)城市的運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)，因此，城市整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的主體也應(yīng)該是城市的領(lǐng)導(dǎo)者――政府?？墒且褜?shí)例來(lái)分析，單靠政府的力量是絕對(duì)不夠的，從社會(huì)參與的角度出發(fā)，城市的企事業(yè)者、市民都應(yīng)該作為傳播的主體存在。
就目前而言，我國(guó)的城市營(yíng)銷(xiāo)仍然是因靠傳統(tǒng)的傳播形象，例如城市形象的廣告宣傳片。事實(shí)上，短短幾分鐘的城市宣傳片往往會(huì)以偏概全、沒(méi)有深度只有風(fēng)景，可是中國(guó)作為一個(gè)擁有幾千年歷史的大國(guó)，無(wú)論是從國(guó)家角度，還是城市、地區(qū)角度，幾分鐘的宣傳片能起到的傳播作用，應(yīng)該是微不足道的。城市的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)該是發(fā)掘城市的潛力、宣傳城市的魅力、吸引他人的注意力，而此處的注意力是指來(lái)自外部的投資、旅游、居住等。筆者認(rèn)為只有兼顧了這“三力”，才是真正意義上的城市整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。
無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)一種產(chǎn)品，還是一座城市，首先應(yīng)該是市場(chǎng)定位和品牌打造。對(duì)城市而言，市場(chǎng)定位應(yīng)該是在發(fā)掘城市歷史的同時(shí)，與現(xiàn)代相結(jié)合，尋求新的城市形象。例如成都，在老成都人的心目中，成都就是川菜、麻將、杜甫草堂、武侯祠的代名詞。而在，《新周刊》將成都命名為“第四城”，立刻成為了一座明星城市，成都還以此評(píng)選出了“第四城代言人”。古蜀文化的璀璨、川菜美食的經(jīng)典、商貿(mào)交易的繁華使得成都這座城市的知名度一下子傳播開(kāi)來(lái)。
由此可以看出，市場(chǎng)定位是城市營(yíng)銷(xiāo)傳播的精髓。如同倘若一件產(chǎn)品沒(méi)有獨(dú)特、明確的市場(chǎng)定位，這件產(chǎn)品必然無(wú)法銷(xiāo)售，整個(gè)產(chǎn)品計(jì)劃最終淪為失敗。如今，國(guó)內(nèi)許多城市的宣傳幾乎千篇一律，打開(kāi)電視機(jī)，人們看見(jiàn)的永遠(yuǎn)都是高樓大廈、陽(yáng)光綠地、川流不息的人潮，受眾很難從中看到個(gè)性獨(dú)特鮮明、表達(dá)方式新穎的畫(huà)面。這樣一來(lái)，想要進(jìn)行高質(zhì)量的品牌打造，幾乎是不可能，即使定義出了一個(gè)品牌，筆者認(rèn)為這些所謂的城市品牌也是低質(zhì)量、零價(jià)值的品牌。一個(gè)好的品牌，應(yīng)該具有相應(yīng)的附加值，即除了物質(zhì)滿足，還有精神滿足。從管理學(xué)角度而言，品牌附加值的效應(yīng)之一是引導(dǎo)消費(fèi)行為，即消費(fèi)者由于各種限制，例如信息不對(duì)稱、自身的能力限制等，導(dǎo)致對(duì)各類產(chǎn)品的價(jià)格、性能等無(wú)法作出全面有效的判斷，而品牌則可以引導(dǎo)其消費(fèi)行為，從而降低消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者一旦滿足了自身的物質(zhì)和精神需求，就會(huì)信任這個(gè)品牌，認(rèn)同這個(gè)品牌。這一附加值概念同樣適用于城市品牌，城市品牌需要并且應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者的.行為。
其次，城市營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)該具有連續(xù)性。通常，一座城市會(huì)在某一年或者是幾年里，通過(guò)一部宣傳片、一個(gè)口號(hào)進(jìn)行城市的宣傳，這一傳播模式爛熟在每一個(gè)受眾的心中，再加之沒(méi)有特色，也沒(méi)有后續(xù)的系列宣傳，于是受眾對(duì)這座城市的印象便會(huì)從雷同轉(zhuǎn)化為淡忘。在這一點(diǎn)上，我們可以借鑒一些產(chǎn)品的品牌推廣模式――系列短劇。例如“巴黎歐萊雅”推出的系列短劇“蘇菲的日記”，以數(shù)集短小的故事片為一季，圍繞“歐萊雅”的產(chǎn)品講述了一個(gè)個(gè)小故事。這一做法，不但使得“歐萊雅”的各式產(chǎn)品有充分的機(jī)會(huì)通過(guò)電視熒幕展現(xiàn)到受眾面前，還使人們?cè)诘玫骄駶M足的同時(shí)對(duì)其品牌的文化有了深入的了解，最終可以影響受眾的消費(fèi)行為。拋棄傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞剑缘统杀?、小制作進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，似乎更容易走近受眾，使受眾認(rèn)同這一品牌，這不得不說(shuō)是一舉兩得的事情。城市品牌的營(yíng)銷(xiāo)也需要這樣的創(chuàng)新。人們看慣了、看煩了各種宣傳片，對(duì)這些“廣告”早已麻木，受眾甚至不知道或者不確定各種城市宣傳片所傳播的是不是不同的城市。筆者認(rèn)為，城市的品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該呈現(xiàn)出連續(xù)性的特點(diǎn)，從一座城市的不同方面進(jìn)行分類，進(jìn)而組合成一套系列短片，圍繞一個(gè)主體進(jìn)行傳播。
四、結(jié)論。
本文筆者認(rèn)為，城市整合營(yíng)銷(xiāo)傳播重在“整合”二字。“整合”就是將城市的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、環(huán)境等資源，整合在一起，針對(duì)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位打造出高質(zhì)量、高附加值的城市品牌，形成一個(gè)具有地方特色的、新穎的傳播系統(tǒng)。這個(gè)傳播系統(tǒng)高效、有序，旨在運(yùn)用高科技手段，打破傳統(tǒng)的、單一的城市營(yíng)銷(xiāo)模式，從視覺(jué)上震撼受眾，吸引受眾。這樣才能使城市的營(yíng)銷(xiāo)傳播更加健康、持久，才能使其符合國(guó)際潮流，為城市帶來(lái)更好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
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城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇十五
1.1地域性。
城市園林景觀在地域性方面存在極為顯著的差異，這一特點(diǎn)不但是園林景觀的一大特色，同時(shí)，也是園林景觀固有的一個(gè)基本屬性。由于我國(guó)地域遼闊，南方與北方的植物園林在植物種類等各個(gè)方面上存在極大的差別。比如我國(guó)北方城市中，在其園林中最為多見(jiàn)的樹(shù)種就是落葉樹(shù)木；而在我國(guó)南方城市中，其園林內(nèi)的樹(shù)種大多數(shù)是常綠闊葉樹(shù)木，一年四季常青。
1.2效益性。
城市園林景觀，不但要具有植物景觀的效益性，同時(shí)，還必須包含城市園林建設(shè)所必須具備的生態(tài)效益。在對(duì)城市園林景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，城市園林的效益主要體現(xiàn)在植物的美化、綠化上，這一效益是園林建設(shè)所獨(dú)有的功能，是其他城市基礎(chǔ)設(shè)施所不具備的。作為一門(mén)藝術(shù)的園林景觀，不但要對(duì)人們的生活水平與質(zhì)量進(jìn)行有效的改善，同時(shí)，還必須將城市的生活特色與文化特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，所以，城市園林景觀效益的體現(xiàn)，是城市園林景觀設(shè)計(jì)工作人員不懈追求的重要內(nèi)容。
1.3包容性。
植物景觀，代表著一個(gè)城市的文化與歷史，通過(guò)園林設(shè)計(jì)與植物搭配的方式可以將其展現(xiàn)出來(lái)。城市園林景觀的包容性主要表現(xiàn)在園林的幽徑、假山以及多種多樣的植物等方面。將園林景觀的包容性充分、有效的展現(xiàn)出來(lái)，且對(duì)其包容性進(jìn)行不斷提升，是展現(xiàn)城市園林特色的關(guān)鍵手段。
2.1因景得宜原則。
園林景觀設(shè)計(jì)與建設(shè)的基礎(chǔ)就是地形。由于地點(diǎn)與環(huán)境條件的不同，園林景觀會(huì)進(jìn)行靈活多變的景物組合，依山靠水，將自然美景都充分利用起來(lái)。所以，對(duì)園林景點(diǎn)的布置而言，地形的規(guī)劃發(fā)揮著極為重要的作用，在對(duì)城市園林景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)與規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該充分考慮地形的因素。
2.2安全原則。
城市園林景觀區(qū)，是廣大民眾休閑娛樂(lè)的重要場(chǎng)所，所以，不論男女老少都會(huì)在空閑的時(shí)候到景觀區(qū)休閑、娛樂(lè)。但是園林景觀區(qū)同樣隱藏著不安全因素，尤其是對(duì)部分弱勢(shì)群體而言，極易出現(xiàn)安全性事故。所以，在對(duì)城市園林景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)與規(guī)劃的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員必須將安全性充分考慮其中。例如在池塘的邊緣，可以設(shè)計(jì)具有裝飾性的安全護(hù)欄，從而避免人們不慎掉入水中；應(yīng)該定期對(duì)一些玩具或者運(yùn)動(dòng)器材進(jìn)行維修、加固，甚至是更新，以便有效確保居民的安全。
2.3實(shí)用原則。
我國(guó)古代的庭院具有田園氣息，在庭院中通常種植各種草藥或者果樹(shù)。然而，不論是庭院還是城市園林景觀區(qū)，所種植的植物功能都必須符合多元化的特點(diǎn)，不僅要具備較高的觀賞性，同時(shí)，還應(yīng)該具有實(shí)用性，盡量在園林植物種植中實(shí)現(xiàn)綠化、美化、香化等。換句話講，就是在城市園林景觀綠化過(guò)程中，將植物的各種因素都充分考慮進(jìn)去，例如花色、葉色、姿態(tài)以及體形等，以便保證城市園林景觀周邊綠地中常青，同時(shí)，保證植物色相的多樣化，使園林綠地的藝術(shù)性得到提高，進(jìn)而打造出具有審美價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的情境。
在城市園林的立意布局與景區(qū)中不同主題的分配，以及園林的精神功能與物質(zhì)內(nèi)容等均展現(xiàn)多元化的美學(xué)思想與極為深厚的文化內(nèi)涵。正是由于上述因素的存在，才使得現(xiàn)代城市園林的發(fā)展更加多樣化，對(duì)現(xiàn)代城市園林景觀的建設(shè)而言，具有極為深遠(yuǎn)的啟迪意義。
人類擁有歷史悠久的文化傳統(tǒng)，為后世子孫的發(fā)展留下大量的文化遺產(chǎn)，而人們的思維方式也在現(xiàn)代文明的快速發(fā)展中得以轉(zhuǎn)變。怎樣對(duì)各種文化資源進(jìn)行充分有效的運(yùn)用，不僅能夠與現(xiàn)代人的審美習(xí)慣相符合，同時(shí)，還必須具備鮮明的現(xiàn)實(shí)意義，這就成為城市園林景觀設(shè)計(jì)藝術(shù)邏輯方面所急需處理的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。古典邏輯推動(dòng)了英國(guó)自然風(fēng)景式園林、意大利臺(tái)地園等園林的快速發(fā)展，并使其輝煌于全球；假使現(xiàn)代邏輯無(wú)法進(jìn)行本質(zhì)性的改革，那么就難以推動(dòng)當(dāng)代園林景觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與變革。20世紀(jì)70年代，著名的園林景觀設(shè)計(jì)師施瓦茨與沃克等人，在設(shè)計(jì)理念與思路上都或多或少受極簡(jiǎn)主義藝術(shù)的影響?，F(xiàn)代的園林景觀設(shè)計(jì)極為繁雜，不只是單一的藝術(shù)思潮對(duì)其發(fā)揮作用；同時(shí)，也是由于多樣化的現(xiàn)代藝術(shù)思潮的不斷發(fā)展，使得不同種類的藝術(shù)出現(xiàn)交叉與融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的多樣化發(fā)展趨勢(shì)。在這種情況下對(duì)其進(jìn)行清晰的分類，是較為困難的事情。然而城市園林景觀藝術(shù)的發(fā)展，必須建立在一個(gè)基本前提之下，即不僅能夠充分符合現(xiàn)代人多元化的發(fā)展要求，同時(shí)，還必須與當(dāng)今的時(shí)代精神相符合。
3.2注重現(xiàn)代技術(shù)。
伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，科技水平的不斷提升，在對(duì)自然景觀的表達(dá)方面，人們顯得更加的游刃有余，并且能夠通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)打造更加優(yōu)美的園林景觀。將先進(jìn)技術(shù)引入到城市園林景觀的建設(shè)中，能夠在一定程度上對(duì)人們用來(lái)造景的方法與素材加以改進(jìn)，同時(shí)，也對(duì)美學(xué)觀念進(jìn)行有效的更新。通常，古典園林在技術(shù)條件方面會(huì)受到一定的約束與限制，這在一定程度上制約了景觀的完美表現(xiàn)，不能使景觀的價(jià)值充分展現(xiàn)出來(lái)。在科學(xué)技術(shù)革命的推動(dòng)下，出現(xiàn)大量的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展對(duì)城市園林景觀的設(shè)計(jì)極為有利，同時(shí)，在城市園林景觀設(shè)計(jì)內(nèi)融入最新的設(shè)計(jì)素材。所以，先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)城市園林景觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新與改革發(fā)揮著極為深遠(yuǎn)的作用。通常情況下，不管是古典園林，還是現(xiàn)代園林景觀，其設(shè)計(jì)靈感均來(lái)于自然，自然景觀是不斷更新、不斷改變的。植物的枯榮、四季的交替以及河流的枯竭等，都將推動(dòng)自然景觀出現(xiàn)明顯改變。但是引入的現(xiàn)代技術(shù)因素中，更為重大的意義就是對(duì)一系列生態(tài)觀念的引進(jìn)，例如系統(tǒng)觀、平衡觀等。在引進(jìn)最新觀念的幫助下，現(xiàn)代城市園林景觀設(shè)計(jì)人員對(duì)自身的設(shè)計(jì)觀念進(jìn)行更新與轉(zhuǎn)變，將設(shè)計(jì)作為生態(tài)環(huán)境的一個(gè)重要構(gòu)成部分，且將周邊生態(tài)環(huán)境的范圍與影響納入考慮的范疇，例如和不同種類的鳥(niǎo)類、昆蟲(chóng)、動(dòng)植物等之間的關(guān)聯(lián)性等，現(xiàn)代城市園林景觀設(shè)計(jì)人員必須對(duì)上述因素加以高度重視。
四、結(jié)語(yǔ)。
城市園林景觀是城市生活環(huán)境中一個(gè)不可或缺的重要構(gòu)成部分。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、人們生活水平與生態(tài)環(huán)保意識(shí)的不斷提升，城市園林景觀區(qū)內(nèi)的景觀環(huán)境，已經(jīng)逐漸發(fā)展為人們極為關(guān)注的內(nèi)容。人們的生活、學(xué)習(xí)以及工作等，受優(yōu)美的自然環(huán)境與高質(zhì)量的人文環(huán)境所影響，所以，在進(jìn)行城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)該高度重視城市綠色園林的設(shè)計(jì)、規(guī)劃與建設(shè)。另外，城市園林景觀設(shè)計(jì)人員在對(duì)園林景觀加以設(shè)計(jì)與規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該摒棄原有的成見(jiàn)，不局限在現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)中，不斷發(fā)揮創(chuàng)新精神與創(chuàng)新意識(shí)，建設(shè)富有城市特色的園林景觀，為人們提供自然、舒適、優(yōu)美的城市生存環(huán)境。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇十六
摘要：分析了當(dāng)前園林綠化及其施工技術(shù)的管理現(xiàn)狀，并提出了園林綠化及其施工技術(shù)管理的有效措施。
關(guān)鍵詞：園林綠化；施工技術(shù)；管理研究。
園林綠化及其施工技術(shù)管理是現(xiàn)代城市容貌建設(shè)的主要內(nèi)容，包括園林規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林施工技術(shù)以及園林綠化養(yǎng)護(hù)措施，所以，園林綠化是一項(xiàng)長(zhǎng)期且繁雜的工程。園林施工技術(shù)水平的高低，關(guān)系著綠化養(yǎng)護(hù)的整體效果，施工過(guò)程中綜合考慮對(duì)周邊環(huán)境、人群、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)方面的影響。園林綠化養(yǎng)護(hù)著重于整體的美感和實(shí)用性。當(dāng)前園林建設(shè)過(guò)程中仍存在一些問(wèn)題，如施工的質(zhì)量方面、管理方面以及綠化養(yǎng)護(hù)粗糙等，因此，還需加強(qiáng)對(duì)園林綠化及其施工技術(shù)的管理力度。
1園林施工技術(shù)管理和綠化管理的現(xiàn)狀。
1.1施工方面。
在施工前，設(shè)計(jì)者將設(shè)計(jì)好的圖紙交給施工單位。施工期間，由于雙方缺少溝通，使施工單位對(duì)設(shè)計(jì)者的圖紙理解有誤，造成呈現(xiàn)出來(lái)的景象和設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生偏差，導(dǎo)致園林建設(shè)的失敗。園林施工過(guò)程中缺乏質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)方，園林建設(shè)的各個(gè)施工單位，如土木工程、水電等部門(mén)溝通的不及時(shí)，造成工期延誤等。
1.2管理方面。
園林施工管理和綠化養(yǎng)護(hù)管理缺少專業(yè)性的技術(shù)和管理人才，使園林搭配出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象。施工過(guò)程中的技術(shù)指導(dǎo)不到位，施工人員安排的不到位，綠化養(yǎng)護(hù)方面的欠缺，直接導(dǎo)致園林建設(shè)出現(xiàn)問(wèn)題。
1.3養(yǎng)護(hù)方面。
缺乏具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)水平的養(yǎng)護(hù)人員。政府為了節(jié)省財(cái)力，有時(shí)會(huì)減少對(duì)植物的養(yǎng)護(hù)次數(shù)，或者參與的養(yǎng)護(hù)人員沒(méi)有豐富的實(shí)踐操作能力，影響了園林植被的整體養(yǎng)護(hù)效果。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇十七
我國(guó)隨著城市園林綠化建設(shè)步伐的加快，對(duì)園林綠化設(shè)計(jì)的技術(shù)、設(shè)計(jì)者的才智及杜會(huì)責(zé)任感的要求越來(lái)越高。然而，一些城市的園林綠化設(shè)計(jì)存在著設(shè)計(jì)論證、思路、特色、功能、綠化指標(biāo)、樹(shù)種配置等效果不理想，生搬硬套等問(wèn)題。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)園林綠化的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與管理，在維持城市生態(tài)平衡和改善城市生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)和加強(qiáng)我國(guó)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高人們生活品質(zhì)方面起著重要作用。
國(guó)外的城市園林綠化規(guī)劃設(shè)計(jì)起始于20世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家的城市遭遇了嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，于是興起了一種重視生態(tài)、保護(hù)自然、改善城市環(huán)境的思想。城市規(guī)劃設(shè)計(jì)更加注重生活質(zhì)量，希望將綠地和自然與城市相互融和，建立一套完整的，包括城市園林、都市衣業(yè)及城市林業(yè)在內(nèi)的城市綠色網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體系。歐美各國(guó)把擴(kuò)大城市綠地面積看作是自然引入城市的重要標(biāo)志，其城市規(guī)劃設(shè)計(jì)更加注重自然因素和景觀保護(hù)，將保護(hù)與改善環(huán)境思想應(yīng)用于城市綠地，使城市園林的概念得以擴(kuò)展和深入，城市綠地也自然延伸到周?chē)匀痪坝^等環(huán)境中1?？v觀國(guó)外城市綠化理念，總體來(lái)說(shuō)是注重整體簡(jiǎn)樸大方，處處體現(xiàn)大自然的綠色理念；自然環(huán)境與人工環(huán)境相互協(xié)調(diào)，在公共綠地的布局上倡導(dǎo)適地植樹(shù)、因地制宜，大力發(fā)展住宅綠地、公園綠地和街頭綠地，并以處處體現(xiàn)人與自然的協(xié)調(diào)為綠地規(guī)劃設(shè)計(jì)的主格調(diào)2。
我國(guó)城市綠地設(shè)計(jì)起始于20世紀(jì)70年代末，當(dāng)時(shí)城市綠化的方針是：“連片成團(tuán)、點(diǎn)線面相結(jié)合”，使城市綠化工作快速進(jìn)入發(fā)展階段。80年代后，出現(xiàn)了北方以天津?yàn)榇淼摹按蟓h(huán)境綠化”南方以上海為代表的“生態(tài)園林綠化”。綠地率達(dá)23.00%，綠化覆蓋率達(dá)27.44%，人均公共綠地達(dá)6.50m2。，國(guó)家建設(shè)部又授予?？?、三亞、長(zhǎng)春等10個(gè)城市以“國(guó)家園林城市”和“國(guó)家園林城區(qū)”的稱號(hào)3。目前，國(guó)內(nèi)城市園林規(guī)劃設(shè)計(jì)已呈現(xiàn)出要素多元化、結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化、生態(tài)合理化特點(diǎn)和綠地園林生態(tài)設(shè)計(jì)、區(qū)域設(shè)計(jì)、文化設(shè)計(jì)、科學(xué)與藝術(shù)設(shè)計(jì)、立體化設(shè)計(jì)等發(fā)展趨勢(shì)。
隨著我國(guó)城市園林綠化事業(yè)的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，園林綠化行業(yè)發(fā)展迅速，科技隊(duì)伍建設(shè)、設(shè)計(jì)水平、行業(yè)發(fā)展等成績(jī)輝煌。隨著城市化發(fā)展的逐步推進(jìn)，與之配套的城市功能帶動(dòng)了城市園林設(shè)計(jì)行業(yè)的繁榮，以公園、綠化廣場(chǎng)為代表的公共綠地逐漸成為現(xiàn)代化大都市的標(biāo)志。近幾年，從傳統(tǒng)園林到城市綠化，再到城郊一體化的大景觀，園林規(guī)劃設(shè)計(jì)的觀念與領(lǐng)域正在逐步深化、完善和拓寬。實(shí)踐中，設(shè)計(jì)人員結(jié)合國(guó)內(nèi)具體情況，在吸取傳統(tǒng)文化營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上借鑒了國(guó)外的一些新思潮、新理念，以順應(yīng)現(xiàn)代生活的需求，創(chuàng)造了一批好的作品。然而總體上講，要找到既能為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和專家認(rèn)同，又能成為城市傳世經(jīng)典之作的設(shè)計(jì)還不多，園林規(guī)劃設(shè)計(jì)還存在一些不足，集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.1總體規(guī)劃忽視園林綠地設(shè)計(jì)師的參與。
一個(gè)城市的總體規(guī)劃決定著整個(gè)城市的景觀風(fēng)貌、景觀空間格局以及城市的景觀特征。目前由政府有關(guān)部門(mén)主持的城市總體規(guī)劃設(shè)計(jì)，一般只選擇和看重城市規(guī)劃師、建筑師的意見(jiàn)，忽視城市園林綠化設(shè)計(jì)師的參與，這就很難體現(xiàn)以人為本，功能效益和生態(tài)效益優(yōu)先的設(shè)計(jì)理念4。園林設(shè)計(jì)師只在規(guī)劃好的布局上見(jiàn)縫插綠，難以在保障綠地率和保護(hù)利用原有地形地貌、自然景觀、人文景觀及其生態(tài)穩(wěn)定方面發(fā)揮作用。
1.2忽視植物空間布局與造景。
目前許多園林綠化建設(shè)只注重總體布局和硬件景觀設(shè)計(jì)，常常忽視功能效果和植物造景及生態(tài)效益，普遍認(rèn)為綠化就是簡(jiǎn)單的種樹(shù)，對(duì)于樹(shù)種、群落結(jié)構(gòu)以及植物的空間布局對(duì)環(huán)境的影響和環(huán)境對(duì)植物的影響則考慮較少。有些美術(shù)、建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)的園林設(shè)計(jì)專業(yè)人員對(duì)常用綠化植物的生物學(xué)特性和生態(tài)學(xué)特性不甚了解，在工程實(shí)施幾年后才看出設(shè)計(jì)的缺陷。如在園林綠地中，植物既是園林構(gòu)成的主體因素，同時(shí)又是為人所用的客體對(duì)象。因此，園林植物的合理配置不僅指植物與植物、植物與環(huán)境(包括生物與非生物）的關(guān)系要協(xié)調(diào)穩(wěn)定，更要協(xié)調(diào)植物與人的關(guān)系，使人在植物構(gòu)成的空間中能夠感受生態(tài)、享受生態(tài)，并且理解和尊重生態(tài)。
1.3破壞原有自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)。
我國(guó)城市人口眾多，人均土地資源少，建筑密度大，可用的綠地面積嚴(yán)重不足。城市建設(shè)者們往往為了取得更多的土地建筑面積，不惜將原有的自然山頭推平、池塘填平，將原有的植被砍掉，這就破壞了自然地形地貌，改變了原有的自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)，即便隨后在小區(qū)內(nèi)種一些外來(lái)植物，綠化效果也非常差。
1.4缺乏地方風(fēng)格與設(shè)計(jì)個(gè)性。
每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵。目前，一些新建城市園林綠地的規(guī)劃設(shè)計(jì)沒(méi)有表現(xiàn)地方特色、體現(xiàn)地方風(fēng)格，在廣場(chǎng)、街頭、街道、單位庭院、居住區(qū)庭院，千篇一律地建植草坪、栽種斷頭大樹(shù)和模紋花壇，而且規(guī)劃設(shè)計(jì)了大量外來(lái)樹(shù)種，栽種一些樟樹(shù)、茶樹(shù)、無(wú)患子等熱帶樹(shù)種，對(duì)鄉(xiāng)土樹(shù)種開(kāi)發(fā)種植不夠，盲目引進(jìn)外來(lái)樹(shù)種，往往造成植物死亡；有的廣場(chǎng)只是培植一些草皮，這些草皮到了秋冬便枯黃一片。另外，園林綠地缺乏造景構(gòu)圖，只是簡(jiǎn)單的樹(shù)種組合，不能給人以美感。雷同和抄襲現(xiàn)象十分常見(jiàn)，缺乏具有鮮明主題和文化內(nèi)涵的園林精品，沒(méi)有形成特色。近期，大樹(shù)枯死現(xiàn)象在石家莊頻頻發(fā)生：一條馬路上，百余法國(guó)梧桐近半枯死，外環(huán)路上于初栽植的千余棵法桐，至今枯死了上百棵，造成十分慘重的經(jīng)濟(jì)損失。
1.5人工植物群落設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單。
目前的園林規(guī)劃設(shè)計(jì)和方案審查過(guò)程中，往往只注重方案規(guī)劃的構(gòu)思和立意，忽視植物的生態(tài)功能，設(shè)計(jì)的人工植物群落結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，配置種類少，往往主要的幾種植物就占了總量的70%以上，導(dǎo)致生物多樣性低，群落穩(wěn)定性差，給以后的管理增加了難度。一個(gè)穩(wěn)定的群落中很少存在生態(tài)位相似的物種，即占有相同生態(tài)位的物種不能共存。城市在模擬自然植物群落時(shí)，除了應(yīng)遵守上述生態(tài)學(xué)法則外，還應(yīng)注重植物群落本身的景觀效果，特別是林冠線的外型，群落色相、季相等景觀因素，同時(shí)還應(yīng)以人為本，注重生態(tài)功能和綠色理念。
1.6工程效果圖與實(shí)際效果嚴(yán)重不符。
委托方要求設(shè)計(jì)方提供的一些園林規(guī)劃設(shè)計(jì)方案中，一般會(huì)附有一張效果圖，該效果圖具有臨場(chǎng)感，能夠多維立體地表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，形象逼真，淋漓盡致，色彩艷麗。但是效果圖中的植物在現(xiàn)實(shí)中卻很難找到（包括樹(shù)型、色彩、葉型和花果種類），因而看上去美觀，實(shí)現(xiàn)起來(lái)卻困難重重，并且施工后的實(shí)際效果與效果圖往往大相庭徑5。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇十八
園林綠化設(shè)計(jì)作為指導(dǎo)其建設(shè)的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)質(zhì)量的高低將對(duì)其所發(fā)揮作用產(chǎn)生極大的影響。然而隨著人們對(duì)于園林功能、環(huán)境等的要求不斷增多，這就增加了我們對(duì)其設(shè)計(jì)工作的難度，從而導(dǎo)致難以設(shè)計(jì)出令人滿意的園林綠。因此，廣大園林設(shè)計(jì)人員必須在充分結(jié)合新時(shí)期下人們對(duì)于園林綠化不斷增長(zhǎng)的需求基礎(chǔ)上，對(duì)園林綠化的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新。
進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，受益于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，城市中相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施與功能得到了不斷完善。在此其中，園林以其在改善人居以及城市環(huán)境中發(fā)揮的重要作用促使其逐漸變?yōu)槲覀兩钪袠O其重要的組成，同時(shí)這也是推動(dòng)我們的對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)因素。然而，受到我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、思想觀念以及生態(tài)環(huán)境等多方面因素的制約，我國(guó)園林綠化得不到足夠的重視，園林綠化設(shè)計(jì)水平得不到有效的.提升與發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)大多數(shù)公共綠地的設(shè)計(jì)依舊沿用以往的設(shè)計(jì)模式，其設(shè)計(jì)出來(lái)的作品與新時(shí)期下人們需求大相徑庭。例如，在節(jié)假日的花壇擺設(shè)中，擺設(shè)方式較為古板，沒(méi)有融入現(xiàn)代的綠化設(shè)計(jì)理念，一味的引進(jìn)外來(lái)物種，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來(lái)的綠化景觀效果千篇一律，無(wú)法突顯城市的文化底蘊(yùn)與人文特色。
2.1生態(tài)觀。
不可否認(rèn)，工業(yè)、交通行業(yè)等發(fā)展給人們帶來(lái)了極大的生活便利，但與此同時(shí)也對(duì)環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染，不利于人們生命健康以及社會(huì)的健康持續(xù)發(fā)展。因此，城市園林綠化作為優(yōu)化人們生存環(huán)境關(guān)鍵的途徑，對(duì)其設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將生態(tài)理念置于首位。首先，綠化設(shè)計(jì)要以保護(hù)環(huán)境、尊重自然為原則，對(duì)傳統(tǒng)的園林綠化設(shè)計(jì)要做到去其糟粕取其精華，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡匦翁攸c(diǎn)、氣候條件、知網(wǎng)群落以及當(dāng)?shù)氐奈幕厣葍?nèi)容。其次，合理控制綠地?cái)?shù)量。綠地?cái)?shù)量與城市綠地生態(tài)功能有著密切關(guān)系，是優(yōu)化城市面貌、保證環(huán)境健康的關(guān)鍵因素。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)全面考慮當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，在確保人均綠地面積達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，將綠地規(guī)劃、數(shù)量、穩(wěn)定性、地方性以及物質(zhì)多樣性等因素相結(jié)合，以改善綠地生態(tài)功能，提升其建設(shè)品質(zhì)。
2.2人文觀。
首先，園林綠化能有效優(yōu)化城市面貌、保護(hù)生態(tài)資源、為廣大群眾提供宜人、休閑、舒適的空間。綠地包括了住宅、公共、單位、交通、防護(hù)等綠地，且各個(gè)綠地都發(fā)揮著自己特有的作用與功能，因此應(yīng)以以人為本作為設(shè)計(jì)指導(dǎo)理念，根據(jù)不同的綠地功能進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，以最大限度的滿足人們的需求。其次，園林綠化設(shè)計(jì)應(yīng)打造宜人舒適的環(huán)境、提升人們生活質(zhì)量為宗旨，讓人們?cè)陂e暇之余能感受到生機(jī)勃勃的園林景觀，得到身心的放松，并喚醒人們保護(hù)環(huán)境、尊重自然的意識(shí)。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重園林的美觀與舒適，提升園林的藝術(shù)品質(zhì)，為人們提供良好的視覺(jué)享受。
3.1積極應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
隨著信息化科技的不斷提高，計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了廣泛的普及，使得設(shè)計(jì)方式更為靈活、多樣。計(jì)算機(jī)技術(shù)能讓綠化設(shè)計(jì)更為快速、便捷，其設(shè)計(jì)手法也更加先進(jìn)合理，所以應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行綠化設(shè)計(jì)創(chuàng)新已成為了設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。如，采用計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)模擬配置園林中的綠地?cái)?shù)量、生態(tài)環(huán)境、地形規(guī)劃、土地利用以及交通布局等內(nèi)容，并經(jīng)過(guò)對(duì)比、研究、整合最終挑選出最適合的設(shè)計(jì)方案。這大大縮短了設(shè)計(jì)的時(shí)間，也是的設(shè)計(jì)內(nèi)容更具現(xiàn)實(shí)依據(jù)，更具針對(duì)性，從而獲得良好的設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)還能將工程管理與綠化設(shè)計(jì)有效融合，保證施工建設(shè)與綠化設(shè)計(jì)相一致。此外，在設(shè)計(jì)中，還可以進(jìn)行多元化的技術(shù)研究，例如植被養(yǎng)護(hù)技術(shù)、植物栽培技術(shù)、病蟲(chóng)害防治技術(shù)等，只有積極應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，才能促使園林綠化設(shè)計(jì)得到發(fā)展與創(chuàng)新。
3.2綜合性園林綠化設(shè)計(jì)。
所謂綜合性園林綠化設(shè)計(jì)是基于人們對(duì)于園林要求不斷增多的背景下而產(chǎn)生的。當(dāng)前我國(guó)的城市園林承擔(dān)的功能越來(lái)越強(qiáng)，這就要求我們對(duì)其的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有綜合性，以此滿足人們的需求。其中尤為值得重視的主要有以下幾個(gè)方面：
3.2.1更高要求的生態(tài)化設(shè)計(jì)。隨著人們對(duì)于生態(tài)環(huán)境的追求的不斷增大，這反映到我國(guó)城市園林建設(shè)中便是要求更多的生態(tài)環(huán)境。因此，廣大園林設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)將多樣化的生態(tài)化元素加入到設(shè)計(jì)中。首先，設(shè)計(jì)人員必須以真實(shí)的大自然作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，通過(guò)結(jié)合園林工程的具體實(shí)際情況，例如工程體量、所處區(qū)域氣候以及業(yè)主方要求等，將大自然中某些生態(tài)環(huán)境借鑒到對(duì)其的設(shè)計(jì)中去，從而使得生態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)在符合工程實(shí)際的情況下得以實(shí)現(xiàn)；其次，生態(tài)化設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在自然與人類的和諧發(fā)展方面，為此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)注意相關(guān)理念的融入，比如在植物的選擇中應(yīng)當(dāng)盡量選擇與當(dāng)?shù)丨h(huán)境、生物種類相適應(yīng)的品種，如此一來(lái)不但能夠有效的實(shí)現(xiàn)良好的園林生態(tài)效益，并且將有利于園林綠化的健康與穩(wěn)定；最后，在園林綠化設(shè)計(jì)中需要特別注意，對(duì)其生態(tài)化設(shè)計(jì)的根本原則是應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循自然發(fā)展規(guī)律，如此才能設(shè)計(jì)出最好生態(tài)園林。
3.2.2突出城市特色滲透到設(shè)計(jì)中。園林綠化景觀是城市文化特色的直接體現(xiàn)，因此應(yīng)將城市特色的融入，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化背景、人文風(fēng)情、生態(tài)資源、文化特色等內(nèi)容，充分運(yùn)用當(dāng)?shù)靥赜械木坝^元素。
園林綠化具有藝術(shù)性，其藝術(shù)特征將對(duì)設(shè)計(jì)品質(zhì)以及創(chuàng)新息息相關(guān)，影響著日后園林建設(shè)的藝術(shù)效果。因此正確把握?qǐng)@林綠化的藝術(shù)特征，將對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新有著重要的作用。首先，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重將以往優(yōu)秀的園林景觀的設(shè)計(jì)、色彩、植物配置、布景等藝術(shù)內(nèi)容與現(xiàn)代化藝術(shù)理念相融合，從而賦予園林綠化景觀濃厚的藝術(shù)氣息以及獨(dú)特的城市文化特色。其次，與以往園林設(shè)計(jì)理念不同，現(xiàn)代化城市園林綠化設(shè)計(jì)更多是面向社會(huì)大眾，因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)性質(zhì)、用途、基礎(chǔ)設(shè)施、藝術(shù)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，以為現(xiàn)代化園林綠化設(shè)計(jì)增添光彩。再者，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)不斷提升設(shè)計(jì)人員的專業(yè)水平與素養(yǎng)，吸收更多的現(xiàn)代化藝術(shù)理念，在園林綠化的藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，充分發(fā)散自身的創(chuàng)造性思維與想象，為實(shí)現(xiàn)園林綠化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新做好鋪墊。
城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇十九
摘要：電力營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理包含風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)估測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)控制與處理、風(fēng)險(xiǎn)管理效果評(píng)價(jià)等一系列活動(dòng);營(yíng)銷(xiāo)稽查是電力營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的重要內(nèi)容和有效途徑;電力營(yíng)銷(xiāo)稽查的方法有常態(tài)稽查和專項(xiàng)稽查，常態(tài)稽查是最基本、最有效的方法。
電力營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理是指在電能產(chǎn)品銷(xiāo)售、供電服務(wù)等環(huán)節(jié)運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)管理方法，防范營(yíng)銷(xiāo)管理中風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。營(yíng)銷(xiāo)稽查作為營(yíng)銷(xiāo)管理的日常監(jiān)督機(jī)制，目的是強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)管理的可控、在控能力，增強(qiáng)防錯(cuò)和糾偏功能，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)管理的規(guī)范化，是營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的有效途徑之一。
1.風(fēng)險(xiǎn)管理。
1.1風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別。
風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別是指對(duì)面臨及潛在的風(fēng)險(xiǎn)加以判斷、分類和鑒定的過(guò)程。
1.1.1服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別。
電力服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)在服務(wù)規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)安全。
(1)規(guī)范化服務(wù)。各類業(yè)務(wù)是否按規(guī)定時(shí)限內(nèi)辦結(jié)，是否按程序辦理，有無(wú)違規(guī)收費(fèi)行為，是否存在違反十項(xiàng)承諾及十個(gè)不準(zhǔn)的行為，是否有違反有關(guān)法律規(guī)章的行為。
(2)服務(wù)質(zhì)量。是否建立服務(wù)質(zhì)量分析制度，是否有服務(wù)質(zhì)量責(zé)任追究制度，對(duì)各類投訴、舉報(bào)的處理及答復(fù)程序是否合理、是否有服務(wù)改進(jìn)的舉措等。
(3)客戶安全服務(wù)。合同中是否明確供用電雙方的安全責(zé)任、是否有對(duì)客戶端安全檢查評(píng)價(jià)的措施、是否建立客戶安全防范措施等。
1.1.2經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別。
電力營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)在量、價(jià)、費(fèi)、損等基本環(huán)節(jié)，這也是供電企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的基礎(chǔ)。
(1)電費(fèi)回收。是否制定有電費(fèi)回收內(nèi)部管控制度，是否按期編制電力產(chǎn)品銷(xiāo)售明細(xì)表，電費(fèi)應(yīng)收、實(shí)收、未收統(tǒng)計(jì)表準(zhǔn)確性有無(wú)監(jiān)控措施，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)是否隨時(shí)掌握未收電費(fèi)情況，對(duì)欠費(fèi)情況是否定期統(tǒng)計(jì)并制定合理催繳措施，電費(fèi)回收是否進(jìn)入專用帳戶，電費(fèi)延期繳納、違約用電等是否按規(guī)定加收電費(fèi)及違約金，電費(fèi)發(fā)票管理是否建立制度、合同中對(duì)電費(fèi)繳納是否約定明確等。
(2)電價(jià)管理。是否按核準(zhǔn)的電價(jià)收費(fèi)，電價(jià)執(zhí)行有無(wú)監(jiān)督和考核辦法，電價(jià)檢查是否按期開(kāi)展，對(duì)違價(jià)行為是否有處罰措施、電價(jià)業(yè)務(wù)隊(duì)伍素質(zhì)是否滿足要求等。
(3)電量和線損管理。線損管理制度是否健全，用電管理內(nèi)控制度是否健全，抄核收管理結(jié)構(gòu)和職責(zé)是否科學(xué)，定期抄表及抄表質(zhì)量是否符合要求，各供電關(guān)口、線路、臺(tái)變、用戶電能計(jì)量裝置配置、管理是否符合要求，竊電查處是否有效開(kāi)展等。
1.2風(fēng)險(xiǎn)估測(cè)。
風(fēng)險(xiǎn)估測(cè)是在風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的基礎(chǔ)上，估計(jì)和預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和損害程度。對(duì)電力營(yíng)銷(xiāo)工作而言，風(fēng)險(xiǎn)估測(cè)的步驟可依照上述風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的條目有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果，預(yù)測(cè)發(fā)生的可能性，并按程度排列優(yōu)先隊(duì)列。估測(cè)的方法可采取綜合檢查、專項(xiàng)檢查、自評(píng)和外部評(píng)估、對(duì)目標(biāo)管理和基礎(chǔ)管理情況進(jìn)行常態(tài)檢查等方法實(shí)現(xiàn)，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析評(píng)估，衡量風(fēng)險(xiǎn)的程度，以確定是否需要處理及處理程序，對(duì)需處理的問(wèn)題采取提示、預(yù)警、限期整改等措施?？梢詫?duì)一個(gè)周期內(nèi)客戶反映較多的問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查，如繳費(fèi)難問(wèn)題，是個(gè)案還是普遍存在，評(píng)估導(dǎo)致事件發(fā)生的內(nèi)控制度上的深層次原因，并對(duì)處理效果進(jìn)行評(píng)估。
1.3風(fēng)險(xiǎn)處理。
風(fēng)險(xiǎn)處理是解決風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，從而消除預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)。隨著營(yíng)銷(xiāo)模式的確立，電力營(yíng)銷(xiāo)工作專業(yè)化分工日益加強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)應(yīng)加大對(duì)營(yíng)銷(xiāo)各專業(yè)部門(mén)風(fēng)險(xiǎn)處理結(jié)果的檢查、考核、反饋力度，以點(diǎn)評(píng)、排序、專項(xiàng)報(bào)告、整改意見(jiàn)書(shū)等形式及時(shí)告知，解決在制度建設(shè)和管理行為上存在的深層次原因，從而實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的有效控制。
1.4風(fēng)險(xiǎn)管理效果評(píng)價(jià)。
是指對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)實(shí)用性及其收益性情況的定期分析檢查、修正與評(píng)估，可以保證風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)適應(yīng)變化了的情況的需要，使風(fēng)險(xiǎn)管理效益最佳。通過(guò)不斷的評(píng)價(jià)修正，使風(fēng)險(xiǎn)管理處于循環(huán)上升的狀態(tài)，從而促進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)管理的效果。
實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)和供電服務(wù)工作內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制的健全完善。成立營(yíng)銷(xiāo)稽查處，將營(yíng)銷(xiāo)稽查明確為繼審計(jì)、監(jiān)察、安全之后的第四種監(jiān)督，定位在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)工作的過(guò)程和結(jié)果的質(zhì)量監(jiān)督。從營(yíng)銷(xiāo)稽查的工作內(nèi)容及方法中可以看得很清晰，它與營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容與過(guò)程是一一對(duì)應(yīng)的。
風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別最重要的`途徑是對(duì)客觀資料進(jìn)行大量的統(tǒng)計(jì)分析整理。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)稽查，使管理人員識(shí)別其中的風(fēng)險(xiǎn)。
基于常態(tài)營(yíng)銷(xiāo)稽查記錄的整理分析，下一步是對(duì)每個(gè)周期內(nèi)發(fā)現(xiàn)的各類預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)作進(jìn)一步調(diào)研，對(duì)異?，F(xiàn)象發(fā)生的概率、損害程度等統(tǒng)計(jì)分析排序。采取的形式可以是月度分析、季度分析、專項(xiàng)分析等。
營(yíng)銷(xiāo)稽查的目的就是為促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)管理水平，增強(qiáng)糾錯(cuò)和防控功能。對(duì)稽查中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、各類標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，通過(guò)文件下達(dá)相關(guān)部門(mén)，將稽查中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及其整改情況作為各部門(mén)經(jīng)濟(jì)責(zé)任考核和績(jī)效考核的重要依據(jù)。對(duì)稽查情況還應(yīng)以簡(jiǎn)報(bào)、分析等形式及時(shí)向相關(guān)部門(mén)反饋，促進(jìn)其提高管理水平。
3.依據(jù)風(fēng)險(xiǎn)管理理論，開(kāi)展好常態(tài)稽查。
營(yíng)銷(xiāo)稽查是營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的有效途徑。營(yíng)銷(xiāo)稽查的內(nèi)部監(jiān)控職能得到加強(qiáng)，也就相當(dāng)程度上防范了各類營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。一般來(lái)說(shuō)，稽查的方法有常態(tài)稽查和專項(xiàng)稽查兩類，但從過(guò)程控制的角度來(lái)看，常態(tài)稽查是最基本也是最有效的方法。
3.1常態(tài)稽查的必要性。
這是由風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的特點(diǎn)所決定的，舊的風(fēng)險(xiǎn)消除，新的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生，風(fēng)險(xiǎn)管理的幾個(gè)步驟要連續(xù)不斷的進(jìn)行下去，才能形成有效的監(jiān)控機(jī)制。
3.2常態(tài)稽查的重要性，掌握常態(tài)稽查的方法。
常態(tài)稽查是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)中風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程控制，開(kāi)展得好，可以用最小的成本獲得最大的安全保障。常態(tài)稽查本身也要注重過(guò)程管理，即首先要有“量”作保證，要完成相應(yīng)的稽查采樣量，分析是否準(zhǔn)確就是以常態(tài)稽查中大量的調(diào)研資料為基礎(chǔ)的;其次要對(duì)資料、記錄進(jìn)行及時(shí)的整理、篩選，找出引起評(píng)估指標(biāo)變化的關(guān)鍵原因，找到風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和關(guān)鍵控制點(diǎn)，為選擇科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)處理技術(shù)提供依據(jù)。
3.3要著眼于促進(jìn)管理上的完善。
風(fēng)險(xiǎn)不可能降為零，電力營(yíng)銷(xiāo)管理涉及面廣，工作繁雜且具有重復(fù)性，營(yíng)銷(xiāo)稽查不可能期望發(fā)現(xiàn)所有的具體問(wèn)題，處理所有的風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)管理是要最大程度預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，減少損害的程度，營(yíng)銷(xiāo)稽查的最終目的也是要促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)管理的完善，而不是發(fā)現(xiàn)、處理具體問(wèn)題。
3.4對(duì)管理效果及時(shí)評(píng)價(jià)修正。
風(fēng)險(xiǎn)管理的步驟是一個(gè)不斷循環(huán)的過(guò)程，對(duì)采取的管理技術(shù)是否有效要及時(shí)評(píng)價(jià)，這樣才能促進(jìn)其效果循環(huán)上升。營(yíng)銷(xiāo)稽查要注重評(píng)價(jià)分析，要善于對(duì)稽查成效進(jìn)行定期總結(jié)，如采用季度綜合分析等形式，及時(shí)修正，使管理更有成效。
4.結(jié)束語(yǔ)。
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的涵蓋面比營(yíng)銷(xiāo)稽查更廣，但營(yíng)銷(xiāo)稽查是強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的一項(xiàng)有效舉措。以風(fēng)險(xiǎn)管理理論為指導(dǎo)，開(kāi)展好營(yíng)銷(xiāo)稽查，不僅可以很大程度上防范、處理營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，提升管理水平。
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城市營(yíng)銷(xiāo)論文思路篇二十
摘要：園林綠化工程是改善城市環(huán)境的一項(xiàng)重大工程，是人們生活質(zhì)量提高的體現(xiàn)，而園林綠化施工技術(shù)對(duì)該項(xiàng)目工程有著重大影響，本文介紹了園林綠化施工工序，闡述了施工中要注意的問(wèn)題，并給出了施工質(zhì)量?jī)?yōu)化措施。
關(guān)鍵詞：園林綠化；施工技術(shù)；淺析。
1園林綠化施工工序。
1。1施工前準(zhǔn)備。
在施工之前，施工單位要向設(shè)計(jì)單位索要技術(shù)交底，綠化工程是又一次創(chuàng)作過(guò)程，存在如何充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)理念的問(wèn)題，因此，技術(shù)交底異常重要，施工單位要深刻領(lǐng)會(huì)施工工程意圖。
1。2種植材料。
首先，苗木選擇應(yīng)選取品質(zhì)良好，根系茁壯，無(wú)病蟲(chóng)害、利于生長(zhǎng)的苗源，還要滿足設(shè)計(jì)施工要求，其次，種植材料的包裝與挖掘需與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相符合（土球是胸徑7~9倍），為了保證土球穩(wěn)定不散，可使用草繩將其根系包好，用來(lái)鋪植草坪的草卷以及草塊兒，彼此要相符合，并且它們的周邊也要順直，雜草含量小于5%，草塊土層厚度宜為3~5m，草卷土層厚度僅為1~3m，播種用的草坪、草花、地被植物種子均應(yīng)注明品種、品系、產(chǎn)地、生產(chǎn)單位、重量、采收年份、純凈度和發(fā)芽率，不得有病蟲(chóng)害。自外地引進(jìn)種子應(yīng)有檢驗(yàn)檢疫合格證明，發(fā)芽率達(dá)90%以上方可。
1。3施工程序，清理場(chǎng)地。
對(duì)施工場(chǎng)地內(nèi)所有垃圾、雜草、雜物等進(jìn)行全面清理，場(chǎng)地平整，嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和景觀要求，土方回填平整至設(shè)計(jì)標(biāo)高，對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行深翻挖，草皮種植土層厚度不得低于30m，花壇種植土層厚度不得低于40m，喬木種植土層厚度不得低于70m，破碎表土整理成符合要求的平面和曲面，按圖紙要求進(jìn)行整勢(shì)整坡工作，標(biāo)高符合要求，有特殊情況與要求施工方商定解決。放線定點(diǎn)，根據(jù)設(shè)計(jì)圖比例將設(shè)計(jì)圖紙要求，實(shí)際情況與圖紙發(fā)生沖突時(shí)，在征得監(jiān)理同意的前提下，作適當(dāng)調(diào)整。
在施工中不得使用重型機(jī)械碾壓地面，首先要平、確保根系的伸長(zhǎng)平衡、草坪、地被根系層生存的最低厚度為15cm，小灌木為30cm，大灌木為45cm，淺根性喬木為60cm，深根性喬木為90cm；第二要確保土壤的硬度，土壤合適的硬度可以保證根系充分伸長(zhǎng)和維持良好的通透性和透水性，避免土壤板結(jié)；第三要確保排水性和透水性，所以，填方整地時(shí)要確保土壤團(tuán)粒結(jié)構(gòu)良好，可設(shè)置暗渠等排水設(shè)施；第四要確保土壤ph值最好在5。5~7。0之間；第五要確保養(yǎng)分，適宜植物生長(zhǎng)的最佳土壤是礦物質(zhì)占45%，有機(jī)質(zhì)占5%，空氣占20%，水占30%。
定點(diǎn)放線的處理，一般要求位置準(zhǔn)確，標(biāo)記明顯，種植穴標(biāo)明中心點(diǎn)位置，種植槽標(biāo)明邊線，但特殊情況又需靈活處理，如分車(chē)帶中栽植喬木，遇路燈燈柱時(shí)，因有與燈柱保持2m距離的規(guī)范要求，放線時(shí)必須靈活處理，適當(dāng)調(diào)整株間距離，另外還有行道樹(shù)的定點(diǎn)，由于道路兩側(cè)地下管線，消防栓等因素，時(shí)常做些調(diào)整。
種植穴、槽的挖掘，種植穴、槽的挖掘視苗木根系土球直徑土壤情況來(lái)要求，尤其是土質(zhì)較差的種植穴一定要挖深些，然后施肥填土創(chuàng)造有利于植物生長(zhǎng)的小環(huán)境。
種植前應(yīng)對(duì)苗木進(jìn)行技術(shù)處理，剪除多余根系，劈裂根、病蟲(chóng)根、過(guò)長(zhǎng)根，并對(duì)樹(shù)根冠進(jìn)行修剪，保持地上地下平衡，土球的喬木栽植時(shí)，種植穴底部要踏平，裸根的種植穴底要將土填成錐形，填土?xí)r要分層壓實(shí)，最好用鋤把搗實(shí)、不留空隙。注意觀賞面的朝向，種植帶土球樹(shù)木時(shí)，不易腐爛的包裝物必須拆除，澆定根水，苗木栽植后24小時(shí)內(nèi)必須澆定根水，[文秘站－中國(guó)最強(qiáng)免費(fèi)！]且要澆透。以后根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r及時(shí)補(bǔ)水，最少3次，根系不發(fā)達(dá)樹(shù)種，澆水量宜較少，肉質(zhì)根系樹(shù)種，澆水量宜少。在夏天和冬天的極端天氣施工要采取必要的措施，防止氣候?qū)γ缒镜膫Α?/p>
移植胸徑在20cm以上的落葉喬木和胸徑在15cm以上的常綠喬木，應(yīng)屬大樹(shù)移植。大樹(shù)移植前應(yīng)對(duì)移植的大樹(shù)生長(zhǎng)情況、立地條件、周?chē)h(huán)境、交通狀況等進(jìn)行調(diào)查研究，制定移植的技術(shù)方案，有條件的地區(qū)，可采用機(jī)械移植作業(yè)，移植前應(yīng)分期斷根、修剪、做好移植準(zhǔn)備。
3園林綠化工程項(xiàng)目監(jiān)理。
首先，作為園林綠化工程質(zhì)量與監(jiān)理，施工前應(yīng)籌建項(xiàng)目經(jīng)理部，從材料、資料、技術(shù)、安全等方面都應(yīng)是專業(yè)人士，并且應(yīng)由責(zé)任心強(qiáng)、肯吃苦、甘于奉獻(xiàn)的人員組成一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)。
4施工工序的質(zhì)量?jī)?yōu)化。
質(zhì)量監(jiān)理的作用是使得施工過(guò)程按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定嚴(yán)格進(jìn)行，園林綠化工程師既維護(hù)設(shè)計(jì)單位的利益又維護(hù)施工單位的利益，做到守法、誠(chéng)信、公正、科學(xué)，從而保證了工程施工質(zhì)量，監(jiān)理人員從工程施工到竣工驗(yàn)收能夠做到全過(guò)程跟蹤，發(fā)現(xiàn)不合格材料，工序產(chǎn)品做到及時(shí)整改，保證園林綠化工程每個(gè)環(huán)節(jié)不出問(wèn)題，從而保證了園林綠化工程的施工質(zhì)量。
5結(jié)語(yǔ)。
城市園林綠化施工技術(shù)關(guān)系著其施工質(zhì)量的高低，也影響著項(xiàng)目建成后其美觀程度。所以在實(shí)際工作中要對(duì)其不斷摸索，力求用較先進(jìn)的技術(shù)指導(dǎo)施工，將城市園林綠化工程做到最好，使得我們生活環(huán)境更加美好。
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