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云南白藥廣告策劃篇一
【主要成份】三七、重樓等。
【性狀】云南白藥氣霧劑為淡黃色至黃棕色的液體;噴射時(shí)，有特異香氣。云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液為黃色至黃棕色的液體;噴射時(shí)，有特異香氣。
【適應(yīng)癥/功能主治】活血散瘀，消腫止痛。用于跌打損傷，瘀血腫痛，肌肉酸痛及風(fēng)濕疼痛。
【規(guī)格型號(hào)】85g+60g。
【用法用量】外用，噴于傷患處。使用云南白藥氣霧劑，一日3～5次。凡遇較重閉合性跌打損傷者，先噴云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液，若劇烈疼痛仍不緩解，可間隔1～2分鐘重復(fù)給藥，一天使用不得超過(guò)3次。噴云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液間隔3分鐘后，再?lài)娫颇习姿帤忪F劑。
【不良反應(yīng)】極少數(shù)患者用藥后導(dǎo)致過(guò)敏性藥疹，出現(xiàn)全身奇癢、軀干及四肢等部位出現(xiàn)蕁麻疹，停藥即消失。
【禁忌】孕婦禁用;對(duì)云南白藥過(guò)敏者忌用。
【注意事項(xiàng)】1.云南白藥氣霧劑只限于外用，切勿噴入口、眼、鼻。2.皮膚過(guò)敏者停用。3.小兒、年老患者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下使用。4.使用云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液時(shí)先振搖，噴嘴離皮膚5～10厘米，噴射時(shí)間應(yīng)限制在3～5秒鐘，以防止局部?jī)鰝?.皮膚受損者勿用。6.使用時(shí)勿近明火，切勿受熱，應(yīng)置于陰涼處保存。7.對(duì)酒精及云南白藥氣霧劑過(guò)敏者禁用，過(guò)敏體質(zhì)者慎用。8.云南白藥氣霧劑性狀發(fā)生改變時(shí)禁止使用。9.兒童必須在成人的監(jiān)護(hù)下使用。10.請(qǐng)將云南白藥氣霧劑放在兒童不能接觸的地方。11.如正在使用其他藥品，使用云南白藥氣霧劑前請(qǐng)咨詢(xún)醫(yī)師或藥師。
【兒童用藥】。
【老年患者用藥】。
【孕婦及哺乳期婦女用藥】。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢(xún)醫(yī)師或藥師。
【藥物過(guò)量】。
【藥理毒理】。
【藥代動(dòng)力學(xué)】。
【貯藏】密封，置陰涼處。
【包裝】云南白藥氣霧劑85g+云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液60g。
【有效期】36月。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z53021104。
【生產(chǎn)企業(yè)】云南白藥集團(tuán)股份有限公司。
云南白藥氣霧劑的功效與作用云南白藥氣霧劑活血散瘀，消腫止痛。用于跌打損傷，瘀血腫痛，肌肉酸痛及風(fēng)濕疼痛。
云南白藥廣告策劃篇二
廣告語(yǔ)，又稱(chēng)廣告詞，有廣義和狹義之分。廣告，顧名思義就是廣而告之。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)指通過(guò)宣傳的方式來(lái)增大企業(yè)的知名度，廣告語(yǔ)也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)里必不可少使商家獲得利潤(rùn)的手段及其方式。
1如果傷痛在所難免，云南白藥在你身邊。
3如果傷痛在所難免，云南白藥在你身邊。
4運(yùn)動(dòng)不怕傷（巴特爾）傷痛無(wú)憂(yōu)，活力無(wú)限。
云南白藥廣告策劃篇三
云南白藥是中國(guó)的一個(gè)歷史悠久的品牌，在我們的生活中扮演著重要的角色。根據(jù)官方的介紹，云南白藥作為中藥家庭保健領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在近一百年的歷程中，其獨(dú)特的草藥配方和絕佳的品質(zhì)讓它成為了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞之選。
自從我開(kāi)始使用云南白藥后，我發(fā)現(xiàn)它在治療口腔潰瘍方面是無(wú)可替代的。每當(dāng)我在口腔內(nèi)感到疼痛或者不適時(shí)，我就會(huì)立即拿出云南白藥來(lái)敷口。不僅痛感立刻得到了緩解，而且云南白藥的消毒作用也有助于加快傷口的愈合。同時(shí)，我也發(fā)現(xiàn)它對(duì)治療一些皮膚問(wèn)題也非常有效，比如小面積燒傷、擦傷、劃傷等等。無(wú)論是在家中抑或是旅途中，云南白藥都是我隨身攜帶的必備品之一。
云南白藥有很多優(yōu)點(diǎn)，其中最值得一提的是它的草藥配方。它采用云南白藥、川貝、大黃、黃柏、蒼術(shù)、白術(shù)、紅花、甘草、茯苓等中草藥進(jìn)行研制，無(wú)添加任何化學(xué)成分。因此，它對(duì)人體無(wú)害，不管是內(nèi)服或是外用都非常安全。
第四段：使用云南白藥的注意事項(xiàng)。
盡管云南白藥是一種中藥保健品，但使用時(shí)仍需謹(jǐn)慎。一方面，云南白藥的口服用法需根據(jù)病情來(lái)確定劑量，建議在醫(yī)生的指導(dǎo)下服用；另一方面，云南白藥雖然是一種非處方藥，但也有一定的禁忌癥，例如體質(zhì)虛弱、孕婦或患有肝病、腎病等人群需要謹(jǐn)慎使用。
第五段：結(jié)論。
以我個(gè)人的經(jīng)歷來(lái)說(shuō)，云南白藥確實(shí)是一種非常有效的保健品。在我使用它這些年中，不僅沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何副作用，反而因?yàn)樗膸椭以诤芏鄷r(shí)候成功戰(zhàn)勝了口腔潰瘍等病癥。不過(guò)，我們?cè)谑褂迷颇习姿帟r(shí)還是需要非常謹(jǐn)慎，遵循醫(yī)生的建議或者按照其使用說(shuō)明進(jìn)行正確使用。
云南白藥廣告策劃篇四
云南白藥膠囊，中成藥名。為止血?jiǎng)?，具有化瘀止血，活血止痛，解毒消腫之功效。用于跌打損傷，瘀血腫痛，吐血，咳血，便血，痔血，崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
藥品類(lèi)型。
處方藥。
性狀。
本品為硬膠囊，內(nèi)容物為灰黃色至淺棕黃色的粉末;具特異香氣，味略感清涼，并有麻舌感。保險(xiǎn)子為紅色的球形或類(lèi)球形水丸，剖面呈棕色或棕揭色，氣微，味微苦。
主要功效。
化瘀止血，活血止痛，解毒消腫。
適用病癥。
跌打損傷，瘀血腫痛，吐血，咳血，便血，痔血，崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
用法用量。
刀、槍、跌打諸傷，無(wú)論輕重，出血者用溫開(kāi)水進(jìn)服;瘀血腫痛與未流血者用酒送服;婦科各癥，用酒送服;但月經(jīng)過(guò)多，紅崩，用溫開(kāi)水送服。毒瘡初起，服1粒，另取藥粉，用酒調(diào)勻，敷患處，如已化膿，只需內(nèi)服。其他內(nèi)出血各癥均可內(nèi)服?？诜?。一次1～2粒，一日4次(二至五歲按1/4劑量服用;六至十二歲按1/2劑量服用)。凡遇較重的跌打損傷可先服保險(xiǎn)子1粒，輕傷及其他病癥不必服。
藥性分析。
保密方。
不良反應(yīng)。
極少數(shù)患者服藥后導(dǎo)致過(guò)敏性藥疹，出現(xiàn)胸悶、心慌、腹痛、惡心嘔吐、全身奇癢、軀干及四肢等部位出現(xiàn)蕁麻疹。
藥品禁忌。
孕婦忌用;過(guò)敏體質(zhì)及有用藥過(guò)敏史的患者應(yīng)慎用。
注意事項(xiàng)。
1、服藥一日內(nèi)，忌食蠶豆、魚(yú)類(lèi)及酸冷食物。
2、外用前務(wù)必清潔創(chuàng)面。
3、臨床上確需使用大劑量給藥，一定要在醫(yī)師的安全監(jiān)控下應(yīng)用。
4、用藥后若出現(xiàn)過(guò)敏反應(yīng)，應(yīng)立即停藥，視癥狀輕重給予抗過(guò)敏治療，若外用可先清除藥物。
5、運(yùn)動(dòng)員慎用。
6、保險(xiǎn)子放置在泡罩的中間處。
7、本品所含草烏(制)為炮制后的烏頭屬類(lèi)藥材，通過(guò)獨(dú)特的炮制、生產(chǎn)工藝，其毒性成分可基本消除，在安全范圍內(nèi)。
貯藏方法。
密封，置干燥處。
云南白藥廣告策劃篇五
【主要成份】三七、重樓等。
【性狀】云南白藥膠囊為膠囊劑，內(nèi)容物為灰黃色至淺棕黃色的粉末;具有特異性香氣，略感清涼，并有麻舌感。保險(xiǎn)子為紅色的球形或類(lèi)球形水丸，剖面呈棕色或棕褐色，氣微，味微苦。
【適應(yīng)癥/功能主治】化瘀止血，活血止痛，解毒消腫。用于跌打損傷，瘀血腫痛，吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
【規(guī)格型號(hào)】0.25g*16s。
【用法用量】刀、槍、跌打諸傷，無(wú)論輕重，出血者用溫開(kāi)水送服;瘀血腫痛與未流血者用酒送服;婦科各癥，用酒送服;但月經(jīng)過(guò)多、紅崩用溫開(kāi)水送服。毒瘡初起，服1粒，另取藥粉用酒調(diào)勻，敷患處;如已化膿，只需內(nèi)服。其他內(nèi)出血各癥均可內(nèi)服?？诜?，一次1～2粒，一日4次(2至5歲按1/4劑量服用;6至12歲按1/2劑量服用)。凡遇較重之跌打損傷可先服保險(xiǎn)子1粒，輕傷及其他病癥不必服。
【不良反應(yīng)】極少數(shù)患者服藥后導(dǎo)致過(guò)敏性藥疹，出現(xiàn)胸悶、心慌、惡心嘔吐、全身奇癢、軀干及四肢等部位出現(xiàn)蕁麻疹。
【禁忌】孕婦忌用;過(guò)敏體質(zhì)者既有用藥過(guò)敏史的患者應(yīng)慎用。
【注意事項(xiàng)】1.服用一日內(nèi)，忌食蠶豆，魚(yú)類(lèi)及酸冷食物。2.外用前務(wù)必清潔創(chuàng)面。3.臨床上確需使用大劑量給藥，一定要在醫(yī)師的安全監(jiān)控下應(yīng)用。4.用藥后若出現(xiàn)過(guò)敏反應(yīng)，應(yīng)立即停用，視癥狀輕重給予抗過(guò)敏治療，若外用可先清除藥物。5.保險(xiǎn)子放置在泡罩中間處。
【兒童用藥】。
【老年患者用藥】。
【孕婦及哺乳期婦女用藥】。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢(xún)醫(yī)師或藥師。
【藥物過(guò)量】。
【藥理毒理】。
【藥代動(dòng)力學(xué)】。
【貯藏】密封，置陰涼干燥處(。
【包裝】鋁塑鋁熱帶包裝，每板裝膠囊16粒，保險(xiǎn)子1粒。
【有效期】60月。
【執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)】中國(guó)藥典版一部。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z53020799。
【生產(chǎn)企業(yè)】云南白藥集團(tuán)股份有限公司。
云南白藥膠囊的功效與作用云南白藥膠囊化瘀止血，活血止痛，解毒消腫。用于跌打損傷，瘀血腫痛，吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
云南白藥膠囊的止血效果是很不錯(cuò)的。云南白藥膠囊為世人所知得多是止血的功效，由于它含有多種活性成分，藥理作用復(fù)雜，除止血之外還有多種用途。云南白藥膠囊對(duì)于多種出血性疾病都有明顯的療效，可以加速止血、縮短病程。
有研究表明，云南白藥膠囊的藥理作用主要是縮短出血時(shí)間和凝血時(shí)間，云南白藥能使凝血酶原時(shí)間縮短，增加凝血酶原含量，并能誘導(dǎo)血小板的聚集和釋放。止血方面也應(yīng)用十分廣泛，對(duì)于創(chuàng)傷出血、消化道出血、呼吸道出血、出血性腦病，婦科、小兒科、五官科出血性疾病都有很好的治療效果。
云南白藥膠囊在臨床上適用于治療跌打損傷，瘀血腫痛，吐血，咳血，便血，痔血，崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。云南白藥膠囊為硬膠囊，內(nèi)容物為灰黃色至淺棕黃色的粉末;云南白藥膠囊具特異香氣，味略感清涼，并有麻舌感。保險(xiǎn)子為紅色的球形或類(lèi)球形水丸，剖面呈棕色或棕揭色，氣微，味微苦。
云南白藥廣告策劃篇六
【成份】三七、重樓等。
【性狀】本品為膠囊劑，內(nèi)容物為灰黃色至淺棕黃色的粉末;具有特異性香氣，略感清涼，并有麻舌感。保險(xiǎn)子為紅色的球形或類(lèi)球形水丸，剖面呈棕色或棕褐色，氣微，味微苦。
【功能主治】化瘀止血，活血止痛，解毒消腫。用于跌打損傷，瘀血腫痛，吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
【用法用量】刀、槍、跌打諸傷，無(wú)論輕重，出血者用溫開(kāi)水送服;瘀血腫痛與未流血者用酒送服;婦科各癥，用酒送服;但月經(jīng)過(guò)多、紅崩用溫開(kāi)水送服。毒瘡初起，服1粒，另取藥粉用酒調(diào)勻，敷患處;如已化膿，只需內(nèi)服。其他內(nèi)出血各癥均可內(nèi)服?？诜淮?～2粒，一日4次(2至5歲按1/4劑量服用;6至12歲按1/2劑量服用)。凡遇較重之跌打損傷可先服保險(xiǎn)子1粒，輕傷及其他病癥不必服。
【不良反應(yīng)】偶有過(guò)敏反應(yīng)。
【禁忌】孕婦忌用;過(guò)敏體質(zhì)者忌用。
【注意事項(xiàng)】。
1、保險(xiǎn)子放置在泡罩的中間處。
2、服藥一日內(nèi)，忌食蠶豆、魚(yú)類(lèi)及酸冷食物。
3、外用前務(wù)必清潔創(chuàng)面。
【貯藏】密封，置陰涼干燥處。
【有效期】60個(gè)月。
云南白藥廣告策劃篇七
云南白藥膠囊是一種專(zhuān)業(yè)的止血藥，用于跌打損傷、瘀血腫痛、吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血、瘡瘍腫毒及軟組織挫傷、閉合性骨折、支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血、潰瘍病出血、以及皮膚感染性疾病。醫(yī)生建議我們，止血藥不能長(zhǎng)期服用，一般只有出血需要止血時(shí)才要用的。因?yàn)橹寡幋贵w后葉素等會(huì)有高血壓,動(dòng)脈硬化等副作用,常用于治療的支氣管擴(kuò)張癥或肺結(jié)核所致的咯血所用的止血藥,可加重高血壓病、冠心病、慢性肺源性心臟等作用?？赡軐?duì)肝臟腎臟造成多余負(fù)擔(dān)。
云南白藥膠囊是由三七、獨(dú)腳蓮制成的處方藥，其中三七會(huì)有不良反應(yīng)，大劑量三七粉(35g)出現(xiàn)毒熱上攻、肺失肅降證中毒反應(yīng)，三七片經(jīng)母乳排泄引起大皰表皮松解型藥疹，三七粉會(huì)引起過(guò)敏、藥疹。綜上所述，云南白藥膠囊不建議經(jīng)常吃，應(yīng)該在有出血癥狀的時(shí)候適量服用，應(yīng)該在醫(yī)生的指導(dǎo)下，按照處方服用。
問(wèn)題分析：您所描述的情況是青春期功能性子宮出血的可能性比較大，這個(gè)年輕人激素水平不穩(wěn)定卵巢功能不良有關(guān)系，一般情況下可以隨著年齡的增長(zhǎng)而逐漸改善，有一部分嚴(yán)重者需要口服藥物建立人工周期。
意見(jiàn)建議：止血藥只是對(duì)癥處理，如果效果不好需要咨詢(xún)婦產(chǎn)科醫(yī)生，必要時(shí)口服性激素類(lèi)藥物處理，同時(shí)注意觀察血常規(guī)變化，避免引起失血性貧血。
云南白藥廣告策劃篇八
有句俗語(yǔ)叫“端著金飯碗討飯吃”，諷刺的是不懂變通思維僵硬的人。把飯碗變成搖錢(qián)樹(shù)，這就是云南白藥牙膏的成功哲學(xué)。
云南白藥牙膏的誕生，源于一次聊天。有位朋友對(duì)云南白藥集團(tuán)董事長(zhǎng)王明輝說(shuō)：我刷牙經(jīng)常滿(mǎn)嘴血泡，就往牙膏里加一點(diǎn)云南白藥藥粉，還蠻有效果。
說(shuō)者無(wú)意，聽(tīng)者有心。王明輝眼睛一亮?；氐郊瘓F(tuán)，他要求公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行科技攻關(guān)，生產(chǎn)含有云南白藥活性成分的牙膏。研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的攻關(guān)，成功提取了云南白藥粉的活性成分，無(wú)色無(wú)味地融入牙膏生產(chǎn)中，誕生了云南白藥牙膏。
藥店賣(mài)牙膏，有可能牙膏賣(mài)不出去，還拖垮藥店。但沒(méi)想到的是，消費(fèi)者覺(jué)得，云南白藥作為傷科圣藥療效好，云南白藥牙膏也應(yīng)該不遜色。這樣，云南白藥牙膏一下就把自己和普通牙膏區(qū)別開(kāi)來(lái)，與獨(dú)特、高端和療效連在一起。
云南白藥牙膏出自名門(mén)，它的成功，不是丑小鴨式的成功，而是借力優(yōu)質(zhì)資源——云南白藥這只白天鵝來(lái)起飛的。云南白藥也借力于它，化身為日用品，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
從藥店到超市，這是云南白藥牙膏的銷(xiāo)售之路。而一開(kāi)始把牙膏產(chǎn)品鋪在藥店，看似站錯(cuò)了隊(duì)，但其產(chǎn)品的醫(yī)藥成分卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地樹(shù)起了它的形象。劍出偏鋒，打破陳規(guī)的銷(xiāo)售思路，盡管是被逼的，依然是它的成功要素之一。
有句俗語(yǔ)叫“端著金飯碗討飯吃”，諷刺的是不懂變通思維僵硬的人。不過(guò)，云南白藥是一只鉆石飯碗，云南白藥集團(tuán)不是用它來(lái)討飯，而且不僅是用來(lái)裝飯、盛湯，還用來(lái)表演魔術(shù)、創(chuàng)造健康……把飯碗變成搖錢(qián)樹(shù)，這就是云南白藥牙膏的成功哲學(xué)。
云南白藥廣告策劃篇九
這兩年，很多醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，這是順應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)者追求健康的消費(fèi)需求。飲料、日化、美容等等領(lǐng)域都有很多醫(yī)藥企業(yè)的身影。這當(dāng)中，有一個(gè)產(chǎn)品幾乎是所有做大健康的公司都會(huì)討論的，就是云南白藥牙膏。我想提到云南白藥，你或許已經(jīng)對(duì)云南白藥的其他產(chǎn)品印象沒(méi)那么深刻，但是云南白藥牙膏你一定是知道的。
據(jù)悉，云南白藥集團(tuán)推出以“防治牙齦出血”為主要訴求點(diǎn)的云南白藥牙膏，上市，全國(guó)銷(xiāo)售已接近6億元，，云南白藥大健康事業(yè)部牙膏收入突破17億元，同比大增45%。
那么到底云南白藥牙膏抓住了什么樣的消費(fèi)趨勢(shì)呢?據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前年產(chǎn)牙膏逾100億支，并以30%的增長(zhǎng)速度成為全球增長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)，由于“牙齒”和“吃”高度相關(guān)，并且中國(guó)消費(fèi)者往往有“牙疼不是病、疼起來(lái)要命”的俗語(yǔ)，因此，消費(fèi)者對(duì)于牙健康的關(guān)注度越來(lái)越高。
在這樣的需求背景下，牙膏的個(gè)性化需求也日趨強(qiáng)烈，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的功能化需求也變得越來(lái)越強(qiáng)烈。產(chǎn)品的多元化和多功能化將是市場(chǎng)的總體發(fā)展趨勢(shì)，那么找準(zhǔn)細(xì)分的定位就是企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵。
例如高露潔，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)牢固樹(shù)立起了“牙科專(zhuān)家”的品牌形象，高露潔的殺手锏之一就是在中國(guó)聯(lián)合中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)開(kāi)展主題為“甜美的微笑，光明的未來(lái)”口腔健康教育項(xiàng)目，樹(shù)立了“專(zhuān)業(yè)”的細(xì)分定位;佳潔士，則主打“沒(méi)有蛀牙”為產(chǎn)品訴求，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行“狂轟濫炸”;云南白藥牙膏主打“防治牙齦出血”，一方面與云南白藥的品牌基因高度契合，另外一方面抓住了中國(guó)消費(fèi)者中比較普遍的功能性需求。
云南白藥牙膏成功帶來(lái)的啟發(fā)是，對(duì)于日化用品而言，消費(fèi)者對(duì)于功能的需求只會(huì)越來(lái)越多元化，而且永無(wú)止境，綜合的功能性產(chǎn)品在未來(lái)將不再受歡迎，反而，從消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中發(fā)現(xiàn)的細(xì)分需求，越專(zhuān)業(yè)越細(xì)分的產(chǎn)品，往往是新產(chǎn)品能夠取得而成功的關(guān)鍵，當(dāng)然，前提是你是否真正的洞察到了某個(gè)消費(fèi)族群，甚至某個(gè)生活場(chǎng)景中隱藏的消費(fèi)需求，將這個(gè)需求進(jìn)行放大，就可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺開(kāi)一條血路，并且很可能成為創(chuàng)新的引領(lǐng)者。
現(xiàn)在，隨著云南白藥牙膏的異軍突起，后來(lái)者開(kāi)始紛紛出現(xiàn)，而且均專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域。例如，原本牙膏和時(shí)尚風(fēng)馬牛不相及，佳潔士卻發(fā)現(xiàn)二者有一個(gè)共同的訴求點(diǎn)：美麗，潔白健康的牙齒是美麗的象征，而時(shí)尚涵蓋了美麗，于是，佳潔士全球首款口腔美容牙膏上市，升級(jí)口腔護(hù)理至美容護(hù)理;廣州薇美姿個(gè)人護(hù)理用品有限公司推出舒客益早益晚牙膏，并邀請(qǐng)國(guó)際明星貝克漢姆全力打造“牙膏分早晚”的概念;廣藥旗下的靜修堂推出了中藥調(diào)理牙膏，哈藥集團(tuán)旗下的三精制藥推出了雙黃連牙膏，云南白藥還推出了專(zhuān)為吸煙人群設(shè)計(jì)的牙膏，并且，價(jià)格都在20元以上。
很多企業(yè)都想在日化行業(yè)找到新機(jī)會(huì)，挖掘消費(fèi)形態(tài)中蘊(yùn)藏的需求、進(jìn)行功效細(xì)分、融合消費(fèi)文化熱點(diǎn)等事實(shí)上也可以成為產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。
云南白藥廣告策劃篇十
【主要成份】主要成分為三七總皂苷。
【性狀】血塞通分散片為白色或淡黃色的異型分散片;味苦、甘。
【適應(yīng)癥/功能主治】活血祛瘀，通脈活絡(luò)。用于腦絡(luò)瘀阻，中風(fēng)偏癱，心脈瘀阻，胸痹心痛;腦血管病后遺癥，冠心病心絞痛屬上述證候者。
【規(guī)格型號(hào)】0.5g*24s。
【用法用量】口服，一次50(1片)~100mg(2片)，一日3次。
【不良反應(yīng)】偶見(jiàn)少數(shù)患者低熱，個(gè)別病例出現(xiàn)頭昏，偶有藥疹，停藥后即恢復(fù)正常。
【禁忌】人參、三七過(guò)敏者禁用。
【注意事項(xiàng)】孕婦慎用。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢(xún)醫(yī)師或藥師。
【貯藏】密封。
【包裝】24片/盒。
【有效期】36月。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z20050467。
【生產(chǎn)企業(yè)】云南白藥集團(tuán)大理藥業(yè)有限責(zé)任公司。
血塞通分散片(云南白藥)的功效與作用血塞通分散片(云南白藥)活血祛瘀，通脈活絡(luò)。用于腦絡(luò)瘀阻，中風(fēng)偏癱，心脈瘀阻，胸痹心痛;腦血管病后遺癥，冠心病心絞痛屬上述證候者。
血塞通分散片服用常見(jiàn)問(wèn)題。
血塞通分散片是由十幾味的中藥材調(diào)配而成的散劑，主要成份是三七總皂苷，能擴(kuò)張冠脈和外周血管、降低外周阻力、減速慢心率、減少和降低心肌耗氧量、增加心肌灌注量、增加腦血流量、對(duì)心肌和腦缺血有一定改善作用;具顯著抑制血小板聚集、降低血液粘稠度、抑制血栓形成的作用;此外，血塞通分散片還具降血脂，抗疲勞、耐缺氧，提高和增強(qiáng)巨噬細(xì)胞功能等作用，是用于腦絡(luò)瘀阻，中風(fēng)偏癱，心脈瘀阻，胸痹心痛;中風(fēng)后遺癥，冠心病心絞痛屬上述證候者有很好的療效。
那么，血塞通分散片有副作用嗎?在服用血塞通分散片時(shí)，可以用少量溫水分散溶解后口服，也可以直接吞服，一般的用量是一次1-2片，一日3次，血塞通分散片的副作用比較少，臨床比較少見(jiàn)，個(gè)別病例出現(xiàn)頭昏、偶有藥疹，停藥后即恢復(fù)正常，情況比較嚴(yán)重者需要及時(shí)到醫(yī)院就診。并且，血塞通分散片副作用是可以預(yù)防的。這一點(diǎn)，廣大消費(fèi)者可以放心。血塞通分散片的治療效果是值得肯定的，患者朋友一定要按照正確的方法來(lái)服用。另外，在服藥期間，一定要注意其劑量，不可超量服用，以免導(dǎo)致一起意外情況的出現(xiàn)。
云南白藥廣告策劃篇十一
云南白藥是一種草本植物，我家陽(yáng)臺(tái)上就有一株。
云南白藥又叫田七，長(zhǎng)得非常快。今年暑假快結(jié)束時(shí)，爸爸從我的姨家弄回來(lái)一顆云南白藥，把它種進(jìn)花盆。當(dāng)時(shí)它只有10厘米左右。過(guò)了10天，我放學(xué)回家，它竟然一米多長(zhǎng)了。我做了個(gè)鐵絲網(wǎng)，把它繞上去，又過(guò)了幾天，網(wǎng)子都繞滿(mǎn)了。我只好又做了幾個(gè)環(huán)，套了上去。
云南白藥又十分神奇的功效。一天，我不小心劃破了手，十分疼，我摘了一片葉子，用力一拍，擠出水來(lái)，涂在上面，發(fā)現(xiàn)血慢慢地止住了，我又弄了一片葉子，捻碎，敷在傷口處，疼痛的感覺(jué)漸漸消失了。
云南白藥的“爬功”最棒。不管什么東西，只要挨著它，它就展開(kāi)了它的“爬功”，牢牢地纏在上面，不費(fèi)點(diǎn)心思，別想拉開(kāi)它。有一次，鐵樹(shù)挨著它太近了，它直起的嫩莖輕而易舉地就附在上面爬起來(lái)。幾天的功夫，它爬了鐵樹(shù)大半截，我慢慢地找到頭，一圈一圈地往回繞，繞不動(dòng)，生怕折斷，我就慢慢地?fù)軇?dòng)鐵樹(shù)的“小辮子”，謝天謝地，總算繞出來(lái)了。
云南白藥廣告策劃篇十二
云南白藥膠囊能外用，可以打開(kāi)取出里面的粉末涂抹到患處。云南白藥膠囊用于跌打損傷，瘀血腫痛，吐血、咳血、便血、痔血、崩漏下血，手術(shù)出血，瘡瘍腫毒及軟組織挫傷，閉合性骨折，支氣管擴(kuò)張及肺結(jié)核咳血，潰瘍病出血，以及皮膚感染性疾病。
云南白藥膠囊的服用方法：刀、槍、跌打諸傷，無(wú)論輕重，出血者用溫開(kāi)水送服;瘀血腫痛與未流血者用酒送服;婦科各癥，用酒送服;但月經(jīng)過(guò)多、紅崩用溫開(kāi)水送服。毒瘡初起，服1粒，另取藥粉用酒調(diào)勻，敷患處;如已化膿，只需內(nèi)服。其他內(nèi)出血各癥均可內(nèi)服云南白藥膠囊。
云南白藥膠囊用量：口服，一次用量1～2粒，一日4次(2至5歲按1/4劑量服用;6至12歲按1/2劑量服用)。凡遇較重之跌打損傷可先服保險(xiǎn)子1粒，輕傷及其他病癥不必服。
云南白藥廣告策劃篇十三
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀制約因素。
國(guó)際：
(1).中國(guó)不斷與國(guó)際大環(huán)境融合，與世界接軌，先后加入apec（亞太經(jīng)濟(jì)合作組織）wto（世界貿(mào)易組織），為華為拓展國(guó)際市場(chǎng)建立契機(jī)。
(2).中國(guó)外交政策不斷發(fā)展，除了與廣大亞非拉國(guó)家建立友好關(guān)系，還增進(jìn)了與歐美國(guó)家的友好合作，為華為高端市場(chǎng)拓展提供了可能。
(3).華為的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展順序影響其市場(chǎng)的拓展，華為曾以中國(guó)外交的友好程度為順序先后派駐營(yíng)銷(xiāo)人員。前期市場(chǎng)拓展前期受限，先天不足。
(1).國(guó)內(nèi)政治環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定，逐步規(guī)范對(duì)相關(guān)企業(yè)的監(jiān)管，保證國(guó)內(nèi)企業(yè)健康發(fā)展的環(huán)境。
(2).隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制的建立于完善，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，充滿(mǎn)活力。
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與完善，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷飛速發(fā)展。國(guó)民的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，極大的物質(zhì)豐富給智能手機(jī)的迅速發(fā)展提供了可能。作為國(guó)產(chǎn)智能機(jī)，華為當(dāng)然也是受益者之一。
云南白藥廣告策劃篇十四
【商品名稱(chēng)】婦炎康丸(海外)。
【拼音全碼】fuyankangwan。
【主要成份】赤芍、當(dāng)歸、土伏苓、三棱、川楝子、莪術(shù)、延胡索、芡實(shí)、苦參、黃柏、丹參香附等味。
【性狀】婦炎康丸為棕褐色的水蜜丸或深褐色的大蜜丸;味苦，微甘。
【適應(yīng)癥/功能主治】活血化瘀，軟堅(jiān)散結(jié)，清熱解毒，消炎鎮(zhèn)痛。用于慢性附件炎、盆腔炎、陰道炎、膀胱炎、慢性闌尾炎、尿路感染。
【規(guī)格型號(hào)】6s*9袋。
【用法用量】口服，水蜜丸一次5g，大蜜丸一次1丸，一日2次。
【不良反應(yīng)】尚不明確。
【禁忌】孕婦禁用。
【注意事項(xiàng)】月經(jīng)期慎用。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢(xún)醫(yī)師或藥師。
【貯藏】密封保存。
【包裝】6s*9袋/盒。
【有效期】24月。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z5525。
【生產(chǎn)企業(yè)】長(zhǎng)春海外制藥集團(tuán)有限公司。
婦炎康丸(海外)的功效與作用婦炎康丸(海外)活血化瘀，軟堅(jiān)散結(jié)，清熱解毒，消炎鎮(zhèn)痛。用于慢性附件炎、盆腔炎、陰道炎、膀胱炎、慢性闌尾炎、尿路感染。
云南白藥廣告策劃篇十五
說(shuō)起云南白藥，相信很多人都不陌生。云南白藥自問(wèn)世以來(lái)，憑借其神奇的效果和卓越的質(zhì)量，一直深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任。在生活的各個(gè)領(lǐng)域，都有云南白藥的身影。不管是家庭急救，還是戶(hù)外旅行，云南白藥都能給予我們充足的保障。今天，我來(lái)分享一下自己使用云南白藥的心得體會(huì)。
在日常生活中，我們家庭也必備一些云南白藥。比如，擦傷口時(shí)，油紗并不常見(jiàn)，一般都會(huì)被大家忘記，而云南白藥就可以起到很好的止血效果。同時(shí)，在某些家裝時(shí)，使用膠水無(wú)法很好的粘合，可以試試用云南白藥來(lái)替代膠水，因?yàn)樵颇习姿幒谢钚晕镔|(zhì)壯觀等成分，它本身會(huì)分泌出一些特殊的膠質(zhì)，能夠很好的參與到粘合的過(guò)程中去，對(duì)我們的家裝起到了十分重要的作用。
我喜歡旅行，而在旅行期間，云南白藥也是我的好伙伴。比如，在攀巖的過(guò)程中，如果不小心擦傷皮膚，用云南白藥來(lái)止血療傷，對(duì)于創(chuàng)傷損傷的皮膚來(lái)說(shuō)是很好的重要防護(hù)措施。另外，登山中，如果腳受傷，用云南白藥擦一下，消炎緩解疼痛效果非常好。
在使用云南白藥的過(guò)程中，最讓我有感觸的就是這個(gè)產(chǎn)品的藥效效果尤為顯著。比如，我曾經(jīng)因?yàn)槭褂昧艘豢畈贿m合自己的作業(yè)椅子，導(dǎo)致我每天腰疼，但是經(jīng)過(guò)使用云南白藥后，整個(gè)人的身體狀況明顯得到改善。其效果之好讓我想不到的點(diǎn)贊。
第五段：結(jié)語(yǔ)。
總體來(lái)說(shuō)，云南白藥是一個(gè)可以提供全面保護(hù)的品牌。通過(guò)使用這個(gè)產(chǎn)品，我們可以得到有效的治療和防護(hù)措施。我相信，云南白藥將繼續(xù)立足于消費(fèi)者的信任和口碑效應(yīng)，并在未來(lái)的道路上越走越遠(yuǎn)。
云南白藥廣告策劃篇十六
【拼音全碼】huangqishengmaiyin(nanchangjisheng)。
【主要成份】黃芪、黨參、麥冬、五味子、南五味子。
【性狀】黃芪生脈飲(南昌濟(jì)生)為淡棕色至紅棕色的澄清液體;氣香，味甜、微酸。
【適應(yīng)癥/功能主治】益氣滋陰，養(yǎng)心補(bǔ)肺。用于氣陰兩虛，心悸氣短的冠心病患者。
【規(guī)格型號(hào)】10ml*10支。
【用法用量】口服，一次10毫升，一日3次。
【不良反應(yīng)】尚不明確。
【禁忌】尚不明確。
【注意事項(xiàng)】尚不明確。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢(xún)醫(yī)師或藥師。
【貯藏】密封，置陰涼處。
【包裝】玻璃管制口服液瓶，10ml×10支/盒。
【有效期】24月。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z36020369。
【生產(chǎn)企業(yè)】江西南昌濟(jì)生制藥廠。
黃芪生脈飲(南昌濟(jì)生)的功效與作用黃芪生脈飲(南昌濟(jì)生)益氣滋陰，養(yǎng)心補(bǔ)肺。用于氣陰兩虛，心悸氣短的冠心病患者。
云南白藥廣告策劃篇十七
【拼音全碼】fuyankangpian(banbiantian)。
【主要成份】赤芍、土茯苓、醋三棱、炒川楝子、醋莪術(shù)、醋延胡索、炒芡實(shí)、當(dāng)歸、苦參、醋香附、黃柏、丹參、山藥。
【性狀】婦炎康片(半邊天)為薄膜衣片，除去包衣后顯黃棕色至棕褐色;氣微，味微苦。
【適應(yīng)癥/功能主治】清熱利濕，理氣活血，散結(jié)消腫。用于濕熱下注、毒瘀互阻所致帶下病，癥見(jiàn)帶下量多、色黃、氣臭，少腹痛，腰骶痛，口苦咽干;陰道炎、慢性盆腔炎見(jiàn)上述證候者。
【規(guī)格型號(hào)】0.52g*12s*2板。
【用法用量】口服。一次3片，一日3次。
【不良反應(yīng)】尚不明確。
【禁忌】孕婦禁用。
【注意事項(xiàng)】孕婦禁用。
【兒童用藥】。
【老年患者用藥】。
【孕婦及哺乳期婦女用藥】。
【藥物相互作用】尚不明確。
【藥物過(guò)量】。
【藥理毒理】。
【藥代動(dòng)力學(xué)】。
【貯藏】密封。
【包裝】鋁塑包裝，12片/板，2板/盒。
【有效期】36月。
【執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)】《中國(guó)藥典》版一部。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z44023648。
【生產(chǎn)企業(yè)】廣東德鑫制藥有限公司。
婦炎康片(半邊天)的功效與作用婦炎康片(半邊天)清熱利濕，理氣活血，散結(jié)消腫。用于濕熱下注、毒瘀互阻所致帶下病，癥見(jiàn)帶下量多、色黃、氣臭，少腹痛，腰骶痛，口苦咽干;陰道炎、慢性盆腔炎見(jiàn)上述證候者。
婦炎康片的療程一般是2-3個(gè)月為一個(gè)療程，服用方法是口服。一次6片，一日3次。婦炎康片服用期間應(yīng)注意，忌食辛辣、生冷、油膩食物。經(jīng)期、哺乳期慎用婦炎康片。月經(jīng)過(guò)多者不宜服用婦炎康片。帶下伴血性分泌物，或伴有尿頻、尿急、尿痛者，應(yīng)去醫(yī)院就診。服藥2周癥狀無(wú)緩解，應(yīng)去醫(yī)院就診。婦炎康片性狀發(fā)生改變時(shí)禁止使用。如正在使用其他藥品，使用婦炎康片前請(qǐng)咨詢(xún)醫(yī)師或藥師。
婦炎康片在臨床上適用于治療濕熱下注，毒瘀互阻所致帶下病。癥見(jiàn)帶下量多、色黃、氣臭，少腹痛、腰骶痛，口苦咽干;陰道炎、慢性附件炎、慢性盆腔炎見(jiàn)上述證候者。婦炎康片為糖衣片，除去包衣后顯黃棕色至黑棕色;氣微，味微苦。婦炎康片的主要成份是赤芍、土茯苓、三棱(醋炙)、川楝子(炒)、莪術(shù)(醋炙)、廷胡索(醋炙)、芡實(shí)(炒)、當(dāng)歸、苦參、香附(醋炙)、黃柏、丹參、山藥。
婦炎康片成份中的婦炎康片清熱涼血，散瘀止痛。土茯苓解毒，除濕，通利關(guān)節(jié)。三棱破血行氣，消積止痛。川楝子理氣止痛，殺蟲(chóng)。莪術(shù)行氣破血，消積止痛。婦炎康片成份中的廷胡索活血，行氣，止痛。芡實(shí)益腎固精，補(bǔ)脾止瀉，除濕止帶。當(dāng)歸補(bǔ)血活血，調(diào)經(jīng)止痛，潤(rùn)腸通便?？鄥⑶鍩嵩餄瘢瑲⑾x(chóng)，利尿。香附疏肝解郁，理氣寬中，調(diào)經(jīng)止痛。黃柏清熱燥濕，瀉火除蒸，解毒療瘡。丹參活血祛瘀，安神寧心。山藥補(bǔ)脾養(yǎng)胃，生津益肺，補(bǔ)腎澀精。婦炎康片方中藥材共奏清熱利濕，解毒化瘀，散結(jié)止痛之功效。
由此可見(jiàn)，婦炎康片的療程一般是2-3個(gè)月，但是要因人而異，根據(jù)個(gè)人情況而定。婦炎康片在服用時(shí)，應(yīng)先仔細(xì)的閱讀說(shuō)明書(shū)，按說(shuō)明書(shū)要求服用。
云南白藥廣告策劃篇十八
啊！今天來(lái)賣(mài)藥的人好多??！我的商品一定要特別出眾才能賣(mài)得出去?。∧俏揖屯其N(xiāo)一個(gè)“云南白藥氣霧劑”吧。
“云南白藥氣霧劑”在容器中呈現(xiàn)淡黃色至黃棕色的液體。當(dāng)噴射時(shí)，會(huì)有一股香氣，對(duì)這個(gè)香氣過(guò)敏者可以停用。
它的.功效是活血散閼，消腫止痛。如果不小心摔傷，撤出了烏青，用它輕輕一噴，說(shuō)不定過(guò)幾天傷就好了，以前，我也使用過(guò)，可以說(shuō)它就是一位“神醫(yī)”我本以為要好久才能好的傷，使用了它，沒(méi)過(guò)幾天就好了。
當(dāng)然，無(wú)論是什么東西，都會(huì)有缺點(diǎn)?！霸颇习姿帤忪F劑”也不會(huì)例外。如果使用不當(dāng)，它不但不會(huì)讓你的傷口好起來(lái)，反而會(huì)讓你的傷更加嚴(yán)重。例如：“讓它在陽(yáng)光下長(zhǎng)時(shí)間照射，不好好存放，就千萬(wàn)不能再使用了。
它的用法用量非常簡(jiǎn)單易懂。一日可以3-5次，中間可以隔一段時(shí)間。如果傷得非常嚴(yán)重，也可以隔1-5分鐘后再次使用。
在我的映象中，這是我最喜歡的藥。我不會(huì)沒(méi)有原因地喜歡一種藥，所以我敢保證它的質(zhì)量。
云南白藥廣告策劃篇十九
（一）選題的背景。
中醫(yī)藥是中華民族特有的醫(yī)學(xué)。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也是中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特殊經(jīng)濟(jì)參與者,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多樣化中發(fā)揮著重要作用。云南白藥是醫(yī)藥制造企業(yè)的龍頭企業(yè)，是國(guó)家二級(jí)企業(yè)，同時(shí)也是云南省首家股份制上市公司。云南白藥主要從事藥品研發(fā)、生產(chǎn)并加上外購(gòu)藥品一起經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售，是一家規(guī)模較大的綜合性的國(guó)有制藥企業(yè)。云南白藥凈資產(chǎn)四億多元,資產(chǎn)總額超過(guò)8億元，企業(yè)年均銷(xiāo)售收入額超過(guò)8億元，每年的貨物出口量超過(guò)1千萬(wàn)，在企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力以及企業(yè)品牌影響力方面，都位于云南地區(qū)醫(yī)藥行業(yè)首位。因此，以云南白藥為本文的研究對(duì)象進(jìn)行研究，更具有代表性。
而大多數(shù)情況下，存貨是公司當(dāng)中一個(gè)應(yīng)該引起重視的部分，并且屬于公司資產(chǎn)中及其重要的一個(gè)業(yè)務(wù)，所以，對(duì)于公司而言，存貨核算是公司管理以及會(huì)計(jì)工作過(guò)程中的重中之重。存貨的庫(kù)存管理是整個(gè)企業(yè)的管理和經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要部分，絕不可等閑適之。
（二）研究的目的及意義。
中藥是中華民族特有的。它是中華民族的歷史瑰寶,也是流傳下來(lái)的文化瑰寶。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特殊經(jīng)濟(jì)參與者,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化等方面發(fā)揮著重要作用。從屠呦呦在研究中發(fā)現(xiàn)了青蒿素，并得到世界各國(guó)的廣泛認(rèn)可,這對(duì)中醫(yī)藥的國(guó)際認(rèn)可和海外市場(chǎng)的發(fā)展具有劃時(shí)代的意義。同時(shí),十三五規(guī)劃提出要建設(shè)健康中國(guó),堅(jiān)持中西醫(yī)并重,促進(jìn)中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥的發(fā)展。這些因素為國(guó)內(nèi)外中藥產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了寶貴的機(jī)遇。
業(yè)價(jià)值和使用價(jià)值。也正是由于中草藥的創(chuàng)新利用和新的商業(yè)價(jià)值,云南白藥的營(yíng)業(yè)收入從2014年188.14億增長(zhǎng)到2017年的243.15，增長(zhǎng)了接近30%。
（三）研究的方法。
1.文獻(xiàn)法。
本文從各大專(zhuān)著、期刊和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，匯編之后作為本文的主要文獻(xiàn)，會(huì)計(jì)與存貨方面的論著與文章是本文檢索的文獻(xiàn)的主要內(nèi)容。而數(shù)據(jù)來(lái)源于巨潮資訊網(wǎng)以及云南白藥官網(wǎng)的年報(bào)。
2.歸納總結(jié)法。
本研究對(duì)有關(guān)云南白藥存貨管理的資料、數(shù)據(jù)以及發(fā)展現(xiàn)狀的相關(guān)資以及數(shù)據(jù)等進(jìn)行了歸納總結(jié)，找出當(dāng)前云南白藥存貨管理中存在的問(wèn)題，并深入分析原因，最后給出相應(yīng)的解決對(duì)策。
致謝。
二存貨管理理論概述。
（一）基礎(chǔ)知識(shí)。
1．概念。
所謂存貨即指的是企業(yè)中存儲(chǔ)的產(chǎn)品、商品，以備出售以及加工，存貨在正常的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中十分常見(jiàn)。包括成品產(chǎn)品、半成品產(chǎn)品、耗材、物料資源、委托加工物料資源等，它與非流動(dòng)性資產(chǎn)概念經(jīng)常混淆，而二者之間用于區(qū)別的基本標(biāo)準(zhǔn)便是，存貨具有絕對(duì)的可售出性，無(wú)論是已經(jīng)生產(chǎn)完成的成品，還是待繼續(xù)加工才能出售的半成品，包括生產(chǎn)物料等，都不是一直存在于企業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期持有的資產(chǎn)，而非流動(dòng)性資產(chǎn)作為企業(yè)資產(chǎn)的組成部分，不具有可售性，且長(zhǎng)期被企業(yè)持有。
2．分類(lèi)。
（1）原材料：企業(yè)生產(chǎn)的起點(diǎn)產(chǎn)品，作為基本原料生產(chǎn)某些產(chǎn)品。
（2）在產(chǎn)品包括制作過(guò)程中的在產(chǎn)品、已加工完成入庫(kù)但不能對(duì)外銷(xiāo)售的半成品。只要原材料投入生產(chǎn)后,還未徹底完工，生產(chǎn)程度未達(dá)到成品水平要求的、需要繼續(xù)生產(chǎn)的產(chǎn)品。
（3）庫(kù)存商品：基于標(biāo)準(zhǔn)要求、技術(shù)儲(chǔ)備條件，以合同條件為依據(jù)，將要送至合同訂貨方的成品產(chǎn)品，以及基于標(biāo)準(zhǔn)要求、技術(shù)儲(chǔ)備條件的可直接出售的產(chǎn)品。通常將外部購(gòu)買(mǎi)、委托加工且經(jīng)過(guò)驗(yàn)收合格后被放于庫(kù)房以備銷(xiāo)售的商品也納入庫(kù)存商品范疇。
（4）消耗性生物資產(chǎn)：以售出、獲取農(nóng)產(chǎn)品為目的的生物資產(chǎn)。
（5）包裝物：為產(chǎn)品提供容納、保護(hù)效果的包裝容器，將與產(chǎn)品一同售出、外借、租賃。
（6）低值易耗品：價(jià)值低于規(guī)定限額、使用時(shí)間小于1年，具有重復(fù)使用性，且不會(huì)改變自身基本形態(tài)，這樣的勞動(dòng)資料為低值易耗品，與固定資產(chǎn)同屬于勞動(dòng)資料范疇，二者的區(qū)別在于單項(xiàng)價(jià)值的范圍，低值易耗品單價(jià)在10-2000元內(nèi)，而二者相似之處在于重復(fù)使用性，且基本形態(tài)不會(huì)發(fā)生大幅變化。通常，低值易耗品、固定資產(chǎn)都需要記性維修、維護(hù)，當(dāng)狀態(tài)達(dá)到報(bào)廢要求時(shí)也可以留有殘余價(jià)值。但考慮到單向價(jià)格較低，會(huì)將低值易耗品納入產(chǎn)品成本范疇之內(nèi)。
（二）存貨管理的內(nèi)容。
將企業(yè)對(duì)庫(kù)存貨物的信息進(jìn)行管理的過(guò)程稱(chēng)之為存貨管理，以信息管理所得結(jié)論為依據(jù)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、研究措施，從而提高存貨管理效率，有益于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加，可以對(duì)企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)綜合實(shí)力的提高產(chǎn)生積極影響，并用最低成本維持生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)所需的庫(kù)存。根據(jù)庫(kù)存管理的業(yè)務(wù)流程,企業(yè)的庫(kù)存管理主要包括三個(gè)階段：采購(gòu)、存儲(chǔ)和領(lǐng)用。
致謝。
1．存貨采購(gòu)的內(nèi)容。
（1）請(qǐng)購(gòu)存貨。有必要確保按照程序申報(bào)程序進(jìn)行存貨采購(gòu)業(yè)務(wù);采購(gòu)部門(mén)編制采購(gòu)計(jì)劃時(shí)要根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的計(jì)劃和所需材料的要求,并實(shí)事求是的實(shí)施。制定具體的采購(gòu)目錄后要由負(fù)責(zé)該類(lèi)支出預(yù)算的相關(guān)主管人員簽字批準(zhǔn)。
（2）驗(yàn)收入庫(kù)。對(duì)照實(shí)際貨物與合同，確認(rèn)數(shù)量相同、品種一致、質(zhì)量達(dá)標(biāo)，將驗(yàn)收合格的貨物放入倉(cāng)庫(kù)，保障企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)管理的準(zhǔn)確性、安全性、時(shí)效性。企業(yè)的貨物驗(yàn)收人員需對(duì)比貨物要求與采購(gòu)訂單，確認(rèn)貨物狀態(tài)良好，不存在破損后，提供驗(yàn)收單，作為驗(yàn)貨依據(jù)，驗(yàn)收單一式多聯(lián)，按序編號(hào)，留存?zhèn)浞荨?/p>
（3）付款憑單。驗(yàn)貨后，對(duì)比貨物購(gòu)入單、貨物驗(yàn)收單、貨物采購(gòu)發(fā)票這三項(xiàng)憑單是否保持一致，確認(rèn)三者相同后，填寫(xiě)付款憑單，將其匯總于每日待審憑單列表中，一同交由公司會(huì)計(jì)部門(mén)進(jìn)行審核，會(huì)計(jì)人員將其納入賬務(wù)明細(xì)，便于財(cái)務(wù)賬目操作與處理。（4）付款。確認(rèn)付款條件、查驗(yàn)企業(yè)資金情況，確定不存在問(wèn)題后簽發(fā)支票，需同時(shí)記錄財(cái)務(wù)日記賬以及支票簿，將每一筆付款行為真實(shí)記錄。簽發(fā)完成的支票與相關(guān)的發(fā)票、憑證一同送至負(fù)責(zé)人處進(jìn)行審核，相關(guān)負(fù)責(zé)人審核無(wú)誤后，簽字確認(rèn)，將確認(rèn)后的支票提交至供應(yīng)商。
（5）會(huì)計(jì)記錄。公司的會(huì)計(jì)人員以付款發(fā)票、日記賬、憑證等信息，記錄公司財(cái)務(wù)細(xì)賬，填寫(xiě)公司財(cái)務(wù)總賬。
2．控制內(nèi)容。
（1）儲(chǔ)存已驗(yàn)貨。將已經(jīng)驗(yàn)收合格的存貨進(jìn)行保管，并將這些存貨與購(gòu)入所得的其他職權(quán)分開(kāi)，降低采購(gòu)中未授權(quán)部分的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，將用于存貨存放的倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)域獨(dú)立分配，禁止無(wú)關(guān)者進(jìn)入或靠近。
（2）盤(pán)點(diǎn)、處理。以存貨賬目記錄與實(shí)際情況保持一致為前提，倉(cāng)管員需要對(duì)庫(kù)內(nèi)貨物定期盤(pán)點(diǎn)，確認(rèn)數(shù)量、質(zhì)量等參數(shù)，將盤(pán)點(diǎn)結(jié)果以盤(pán)點(diǎn)表形式準(zhǔn)確記錄，并結(jié)合盤(pán)點(diǎn)情況對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題提交處理建議。公司的財(cái)務(wù)部門(mén)需要在每一年的年末對(duì)庫(kù)存存貨盤(pán)點(diǎn)表進(jìn)行抽查，篩選出已不再具備價(jià)值的存貨，包括轉(zhuǎn)讓價(jià)值以及使用價(jià)值，請(qǐng)示上級(jí)部門(mén)對(duì)處理意見(jiàn)給出決策，與庫(kù)管人員調(diào)整庫(kù)存賬目記錄。
（3）領(lǐng)用、審批存貨計(jì)劃。生產(chǎn)授權(quán)需要以客戶(hù)購(gòu)貨訂單、預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量、存貨需求為依據(jù)進(jìn)行分析最終決定，生產(chǎn)授權(quán)歸于公司的生產(chǎn)計(jì)劃部門(mén)，填寫(xiě)限額領(lǐng)料單，提交庫(kù)房，領(lǐng)取對(duì)應(yīng)物料，若要領(lǐng)用庫(kù)房存貨，需要在領(lǐng)料單上獲得部門(mén)負(fù)責(zé)人的簽字確認(rèn)。（4）發(fā)貨。在按要求領(lǐng)用存貨完成后，確保貨物手續(xù)充足、齊全。倉(cāng)管員核對(duì)存貨領(lǐng)料單，確認(rèn)數(shù)量、質(zhì)量，確認(rèn)無(wú)誤后簽字，待發(fā)貨后，倉(cāng)管員按實(shí)際情況填寫(xiě)材料卡片，交由記賬員進(jìn)行價(jià)格記錄，匯總進(jìn)發(fā)料表中，定期交至公司財(cái)務(wù)部。
致謝。
總表為依據(jù)，按用途分配，將領(lǐng)料單進(jìn)行匯總，將材料成本實(shí)施分?jǐn)?，登記賬號(hào)。（6）稽核領(lǐng)用。公司內(nèi)部負(fù)責(zé)稽核工作的人員對(duì)領(lǐng)料單進(jìn)行審核，對(duì)比貨物收發(fā)憑證與賬面，確保庫(kù)房存貨安全與記錄準(zhǔn)確。檢查貨物收發(fā)記錄、庫(kù)存結(jié)存剩余額，確認(rèn)核算準(zhǔn)確無(wú)誤。
對(duì)比國(guó)外，中國(guó)的醫(yī)藥制造業(yè)起步相對(duì)較晚，創(chuàng)新能力較弱，企業(yè)資金實(shí)力也相對(duì)缺乏，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識(shí)較為低下，總體生產(chǎn)水平低于國(guó)際生產(chǎn)水平，而且生產(chǎn)大多以生產(chǎn)普藥為主。目前國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥制造企業(yè)在各自經(jīng)營(yíng)中都暴露出了問(wèn)題，作為資產(chǎn)組成部分中較為重要的一環(huán)，存貨管理將會(huì)對(duì)醫(yī)藥制造企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生關(guān)鍵影響。
致謝。
三云南白藥存貨管理的現(xiàn)狀。
存貨固然會(huì)占用公司的流動(dòng)資金，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)庫(kù)存成本是整個(gè)公司運(yùn)營(yíng)成本的占比最大的一個(gè)部分。如果存貨沒(méi)有科學(xué)系統(tǒng)的管理的話(huà)，會(huì)大量占用企業(yè)的流動(dòng)資金，并且現(xiàn)代企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率過(guò)低也會(huì)導(dǎo)致存貨價(jià)值下降，造成企業(yè)的虧損。所以基于這個(gè)事實(shí)，企業(yè)對(duì)于存貨管理必須要提高重視，通過(guò)制定科學(xué)先進(jìn)適合自身發(fā)展的存貨管理制度，來(lái)降低企業(yè)的存貨成本，提高企業(yè)的盈利率。
（一）企業(yè)概況。
位于云南省的云南白藥集團(tuán)股份有限公司是我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的現(xiàn)代化上市企業(yè)，其前身為云南白藥廠，成立于1970年前后，更名于1993年，公司業(yè)務(wù)包含產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品銷(xiāo)售，企業(yè)內(nèi)部形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，旗下中華老字號(hào)品牌已成為國(guó)內(nèi)的馳名商標(biāo)，品牌家喻戶(hù)曉。經(jīng)過(guò)多年穩(wěn)固發(fā)展，公司榮獲多項(xiàng)殊榮，包括云南省百?gòu)?qiáng)企業(yè)、國(guó)家創(chuàng)新型企業(yè)、云南十戶(hù)重點(diǎn)大型企業(yè)等。如今，公司已成為云南名片。
公司秉承變革、創(chuàng)新理念，遵循“新白藥、大健康”戰(zhàn)略原則，聚焦云南先天優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新研發(fā)，旨在將傳統(tǒng)中藥學(xué)理論以及中藥方產(chǎn)品與現(xiàn)代生活有機(jī)結(jié)合，將中藥產(chǎn)品融進(jìn)百姓生活，重視科技、創(chuàng)新、健康、消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)建設(shè)醫(yī)藥行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合平臺(tái)。
公司以醫(yī)藥為核心不斷拓展健康領(lǐng)域，挖掘行業(yè)深度，產(chǎn)品囊括中藥制劑、個(gè)人護(hù)理、藥材等。其中出現(xiàn)了多個(gè)明星產(chǎn)品，以云南白藥牙膏為例，目前已占據(jù)市場(chǎng)總體的16.49%份額，位于第二，已成為我國(guó)的民族品牌代表。
云南白藥廣告策劃篇二十
【商品名稱(chēng)】康婦炎膠囊(步長(zhǎng))。
【拼音全碼】kangfuyanjiaonang。
【主要成份】蒲公英、敗醬草、赤芍、薏苡仁、蒼術(shù)、當(dāng)歸、川芎、香附、澤瀉、白花蛇舌草、延胡索。
【性狀】康婦炎膠囊(步長(zhǎng))為膠囊劑，內(nèi)容物為灰棕色至深棕色的顆粒及粉末;味苦。
【適應(yīng)癥/功能主治】清熱解毒，化瘀行滯，除濕止帶。用于濕熱蘊(yùn)結(jié)所致的帶下量多，月經(jīng)量少、后錯(cuò)，痛經(jīng)。
【規(guī)格型號(hào)】0.4g*48s。
【用法用量】口服，一次3粒，一日3次。
【不良反應(yīng)】尚不明確。
【禁忌】孕婦禁用。
【注意事項(xiàng)】1.忌食辛辣、生冷、油膩食物。2.患有其他疾病者，應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用。3.便溏或月經(jīng)量多者不宜服用。4.帶下清稀者不宜選用。帶下伴陰癢或有赤帶者應(yīng)去醫(yī)院就診。5.伴有尿頻、尿急、尿痛者，應(yīng)去醫(yī)院就診。6.服藥2周癥狀無(wú)緩解應(yīng)去醫(yī)院就診。7.對(duì)康婦炎膠囊(步長(zhǎng))過(guò)敏者禁用，過(guò)敏體質(zhì)者慎用。8.品性狀發(fā)生改變時(shí)禁止使用。9.請(qǐng)將康婦炎膠囊(步長(zhǎng))放在兒童不能接觸的地方。10.正在使用其他藥品，使用康婦炎膠囊(步長(zhǎng))前請(qǐng)咨詢(xún)醫(yī)師或藥師。
【兒童用藥】。
【老年患者用藥】。
【孕婦及哺乳期婦女用藥】。
【藥物相互作用】如與其他藥物同時(shí)使用可能會(huì)發(fā)生藥物相互作用，詳情請(qǐng)咨詢(xún)醫(yī)師或藥師。
【藥物過(guò)量】。
【藥理毒理】。
【藥代動(dòng)力學(xué)】。
【貯藏】密封。
【包裝】0.4g*48s/盒。
【有效期】24月。
【執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)】ws-11467(zd-1467)-20。
【批準(zhǔn)文號(hào)】國(guó)藥準(zhǔn)字z5634。
【生產(chǎn)企業(yè)】山東神州制藥有限公司。
康婦炎膠囊(步長(zhǎng))的功效與作用康婦炎膠囊(步長(zhǎng))清熱解毒，化瘀行滯，除濕止帶。用于濕熱蘊(yùn)結(jié)所致的帶下量多，月經(jīng)量少、后錯(cuò)，痛經(jīng)。
康婦炎膠囊服用常見(jiàn)問(wèn)題。
問(wèn)：康婦炎膠囊服用有什么注意事項(xiàng)。
答：1.忌食辛辣、生冷、油膩食物。2.患有其他疾病者，應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用。3.便溏或月經(jīng)量多者不宜服用。4.帶下清稀者不宜選用。帶下伴陰癢或有赤帶者應(yīng)去醫(yī)院就診。5.伴有尿頻、尿急、尿痛者，應(yīng)去醫(yī)院就診。6.服藥2周癥狀無(wú)緩解應(yīng)去醫(yī)院就診。7.對(duì)康婦炎膠囊(步長(zhǎng))過(guò)敏者禁用，過(guò)敏體質(zhì)者慎用。8.品性狀發(fā)生改變時(shí)禁止使用。9.請(qǐng)將康婦炎膠囊(步長(zhǎng))放在兒童不能接觸的地方。10.正在使用其他藥品，使用康婦炎膠囊(步長(zhǎng))前請(qǐng)咨詢(xún)醫(yī)師或藥師。
云南白藥廣告策劃篇二十一
籌資管理是指企業(yè)根據(jù)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、對(duì)外投資和調(diào)整資本結(jié)構(gòu)的需要，通過(guò)籌資渠道和資本市場(chǎng)，運(yùn)用籌資方式，經(jīng)濟(jì)有效地籌集為企業(yè)所需的資本（金）的財(cái)務(wù)行為。
1.2籌資的主要方式。
籌資的主要方式包括籌措股權(quán)資金和籌措債務(wù)資金。
企業(yè)的籌資方式可以按照不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)：
（1）按照資金來(lái)源主體可以分為內(nèi)源性籌資和外源性籌資。
內(nèi)源籌資方式在內(nèi)源籌資方式中，除了利用留存收益和折舊進(jìn)行企業(yè)籌資之外，還應(yīng)注意的是相當(dāng)一部分表外籌資也應(yīng)屬于內(nèi)源籌資。表外籌資是企業(yè)在資產(chǎn)負(fù)債表中未予以反映的籌資行為，利用表外籌資可以調(diào)整資金結(jié)構(gòu)，開(kāi)辟籌資渠道，掩蓋投資規(guī)模。
外源籌資方式在現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)的留利水平低，企業(yè)發(fā)展主要依靠外部資金，而外部資金需要從金融市場(chǎng)上籌集，其中短期資本通過(guò)貨幣市場(chǎng)籌集，長(zhǎng)期資本則通過(guò)資本市場(chǎng)籌資，按照資金是否在供求雙方調(diào)劑，可以把長(zhǎng)期資金的籌集方式劃分為兩種方式，即直接籌資和間接籌資：直接籌資。進(jìn)入90年代以來(lái)，由于國(guó)家行政職能的不斷弱化和財(cái)政困難狀況的出現(xiàn)，國(guó)有企業(yè)的資金需求很難得到滿(mǎn)足，銀行自有資金比率太低，對(duì)信貸資金缺乏有效的約束手段，加上企業(yè)本身高負(fù)債，留利甚微，自注資金的能力較弱。因此，直接籌資己成為企業(yè)獲取所需要的長(zhǎng)期資金的一種主要方式。間接籌資。隨著我國(guó)的股票市場(chǎng)和債券市場(chǎng)的發(fā)展和完善，銀行存款較之股票和債券仍占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而且，大部分企業(yè)的資金來(lái)源也仍以銀行貸款為主。尤其是在解決中小企業(yè)融資問(wèn)題上，由于上市指標(biāo)主要用于扶持國(guó)有大中型企業(yè)，中小型企業(yè)特別是非國(guó)有企業(yè)基本上與上市無(wú)緣這就使得通過(guò)銀行貸款的間接融資成為中小企業(yè)融資的主要方式。
（2）按照資金來(lái)源的性質(zhì)不同分為權(quán)益籌資和負(fù)債籌資。
權(quán)益籌資。所有者權(quán)益是企業(yè)資金的最主要來(lái)源，是投資人對(duì)企業(yè)凈資產(chǎn)的所有權(quán)，包括投資者投入企業(yè)的資本金和未分配利潤(rùn)等，資本金是企業(yè)在工商銀行管理部門(mén)登記的注冊(cè)資金，是企業(yè)啟動(dòng)資金。企業(yè)通過(guò)吸收直接投資、發(fā)行股票、內(nèi)部積累等方式籌集的資金都屬于企業(yè)的所有者權(quán)益。所有者權(quán)益一般不用還本，因而稱(chēng)之為企業(yè)的自有資金或主權(quán)資金，也就是權(quán)益資金。
負(fù)債籌集。負(fù)債資金是企業(yè)籌集資金的另一項(xiàng)重要內(nèi)容。負(fù)債是企業(yè)所承擔(dān)的能以貨幣計(jì)量，需以資產(chǎn)或勞務(wù)償付的債務(wù)。企業(yè)通過(guò)銀行借款、發(fā)行債券、融資租賃、商業(yè)信用等方式籌集的資金屬于企業(yè)的借入資金或債務(wù)資金。
1.3籌資風(fēng)險(xiǎn)的特征。
籌資風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)在籌資活動(dòng)中由于資金供需市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化或籌資來(lái)源結(jié)構(gòu)、幣種結(jié)構(gòu)、期限結(jié)構(gòu)等因素而給企業(yè)帶來(lái)的預(yù)期結(jié)果與實(shí)際結(jié)果的差異。
籌資活動(dòng)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起點(diǎn)。企業(yè)籌集資金的主要目的，是為了擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高經(jīng)濟(jì)效益。由于市場(chǎng)行情瞬息萬(wàn)變，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，可能出現(xiàn)投資決策失誤，管理措施不當(dāng)?shù)惹樾?，從而使得籌集資金的使用效益具有很大的不確定性，由此便產(chǎn)生了籌資風(fēng)險(xiǎn)。
籌資風(fēng)險(xiǎn)的特征可以概括如下：
（1）客觀性。
在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，只要使用了外源性資金，就會(huì)產(chǎn)生籌資成本，這是因?yàn)槿魏瓮庠葱再Y金都是要求回報(bào)的，企業(yè)為了取得和使用資金就必須支付一定的代價(jià)，具體包括籌資費(fèi)用和資金使用費(fèi)用兩項(xiàng)內(nèi)容。所以籌資風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的。企業(yè)如果達(dá)不到投資者所要求的回報(bào)水平，就會(huì)面臨籌資風(fēng)險(xiǎn)。
（2）潛在性。
籌資風(fēng)險(xiǎn)的潛在性是指籌資風(fēng)險(xiǎn)的可能性和不確定性。企業(yè)在籌資、用資的過(guò)程中必然要面臨一定的籌資風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的時(shí)間、空間卻是具有偶然性的，表現(xiàn)出一定的潛在性；另外，由于籌資風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率是難以準(zhǔn)確計(jì)算出的，因此對(duì)籌資風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)定不能單純依靠數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法來(lái)計(jì)算其大小強(qiáng)弱，實(shí)際工作中對(duì)籌資風(fēng)險(xiǎn)大小的評(píng)價(jià)在一定程度上還要依賴(lài)于管理人員的專(zhuān)業(yè)判斷，從程度上進(jìn)行估計(jì)。
（3）相對(duì)性。
籌資風(fēng)險(xiǎn)的大小不是一成不變的，它是隨著一定條件而發(fā)生轉(zhuǎn)化的，也就是說(shuō)，籌資風(fēng)險(xiǎn)不是一個(gè)常數(shù)，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的數(shù)，是相對(duì)于不同的企業(yè)及其抗衡風(fēng)險(xiǎn)的能力而言的。
（4）復(fù)雜性。
籌資風(fēng)險(xiǎn)的復(fù)雜性體現(xiàn)在籌資風(fēng)險(xiǎn)的形成原因、表現(xiàn)形式以及對(duì)企業(yè)的利弊影響都是非常復(fù)雜的，而且對(duì)籌資風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)定也不可能單純依靠數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法就能準(zhǔn)確計(jì)算風(fēng)險(xiǎn)大小。
籌資管理的目的是滿(mǎn)足公司資金需求，降低資金成本，減少相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。具體而言就是滿(mǎn)足經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)的資金需要，企業(yè)籌資，能夠?yàn)槠髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正常開(kāi)展提供資金保障。資金規(guī)模決定著企業(yè)資金運(yùn)動(dòng)的規(guī)模和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的程度。建立企業(yè)時(shí)，要依據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略所確定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)確定企業(yè)長(zhǎng)期資本和流動(dòng)資金的需求量。企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中需要一定數(shù)額的資金來(lái)維持，確保企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)確定企業(yè)日常資金的需求，以確保企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要和企業(yè)投資的需要。成長(zhǎng)中的企業(yè)，由于需要不斷的擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)?；蛟黾訉?duì)外投資的數(shù)量，需要大量的資金。同時(shí)，企業(yè)由于戰(zhàn)略發(fā)展和資本經(jīng)營(yíng)的需要，還會(huì)積極開(kāi)拓有發(fā)展前途的投資領(lǐng)域，以聯(lián)營(yíng)投資、股權(quán)投資和債權(quán)投資等形式對(duì)外投資。經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)張和對(duì)外產(chǎn)權(quán)投資，都將產(chǎn)生大量的資金需求。
籌資的原則主要包括：遵循國(guó)家法律法規(guī)，合法籌措資金。企業(yè)的籌資活動(dòng)不僅在為企業(yè)本身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供資金支持還影響著投資者的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。因此，企業(yè)的籌資行為和籌資活動(dòng)都必須嚴(yán)格遵循國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)，依法履行法律法規(guī)和投資合同約定的責(zé)任，合法合規(guī)籌資，依法信息披露，維護(hù)各方的合法權(quán)益；分析企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，正確預(yù)測(cè)資金需求量。企業(yè)籌集資金必須先合理預(yù)測(cè)資金的需求量，確定企業(yè)的籌資規(guī)模，以有效既避免企業(yè)因籌資不足而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)也防止了籌資過(guò)多，造成資金閑置的狀況；合理確定籌資時(shí)間，適時(shí)取得資金。企業(yè)籌集資金應(yīng)依據(jù)資金需求的具體情況合理預(yù)測(cè)資金需要的時(shí)間，適時(shí)安排資金籌集，適時(shí)獲取所需資金，以確保資金籌集時(shí)間和資金使用時(shí)間的配合形成的資金投放前閑置和錯(cuò)過(guò)資金投放的最佳時(shí)間；了解各種籌資方式，合理確定資金結(jié)構(gòu)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)分析各種籌資方式的難以程度和資金成本合理確定企業(yè)的最佳資金結(jié)構(gòu)，最大限度的求降低企業(yè)的資金成本；研究各種籌資方式，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。論文格式企業(yè)籌資要綜合考慮股權(quán)資金與債務(wù)資金的關(guān)系、長(zhǎng)期資金與短期資金的關(guān)系、內(nèi)部籌資與外部籌資的關(guān)系，合理安排資本結(jié)構(gòu)，保持適當(dāng)償債能力，防范企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)，提高籌資效益。
第二章。
資本成本在企業(yè)籌資決策中的作用。
企業(yè)的籌資方式多種多樣，不同的資金來(lái)源具有不同的資本成本。為了以較少的支出取得所需資金，企業(yè)必須分析各種籌資方式下資金成本的高低，并加以合理的配置。由此可見(jiàn)資本成本在企業(yè)籌資決策中具有重要的作用。
2.1資本成本是影響企業(yè)籌資總額的重要因素。
企業(yè)資金成本隨著籌資數(shù)量的增加而不斷增大，當(dāng)企業(yè)籌資數(shù)量達(dá)到某一額度時(shí)，所籌資金的邊際成本就有可能增加到企業(yè)難以承受的程度，而當(dāng)籌資數(shù)量超過(guò)某一界限時(shí)，邊際資金成本便會(huì)連續(xù)地增長(zhǎng)。所以，企業(yè)籌資數(shù)量并不是無(wú)限量的，它受資金成本的限制。
2.2資本成本是企業(yè)選擇資金來(lái)源的基本依據(jù)。
企業(yè)資金來(lái)源和途徑可以多種多樣。就長(zhǎng)期借款而言，可向商業(yè)銀行借款，也可向信托投資公司、保險(xiǎn)公司等非銀行金融機(jī)構(gòu)借款，可向國(guó)家政府申請(qǐng)貸款。企業(yè)究竟選擇哪種資金渠道，主要考慮哪種資金渠道的成本低，只有選擇成本低、使用期限長(zhǎng)的資金，企業(yè)才有可能獲得收益。
2.3資本成本是企業(yè)比較籌資方式的參考標(biāo)準(zhǔn)。
通常，即使是同一籌資渠道的資金，也可以采用不同的籌資方式去籌集。例如，對(duì)其他企業(yè)的資金，企業(yè)可采取吸收投資、發(fā)售股票和債券，以及使用各種商業(yè)信用等不同方式進(jìn)行籌集。企業(yè)在選擇籌資方式時(shí)，需考慮資金成本這一經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)則，用盡量低的資金成本，籌集到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所必需的資金數(shù)額。
2.4資本成本是確定企業(yè)最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)的主要參數(shù)由于受多種因素的影響，企業(yè)不可能只會(huì)使用某種單一的籌資方式。企業(yè)所需的全部長(zhǎng)期資本通常是采用多種方式籌資組合構(gòu)成的（即構(gòu)成資本結(jié)構(gòu)）。不同的資本結(jié)構(gòu)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不同的風(fēng)險(xiǎn)和成本，從而引起公司股票的價(jià)格變動(dòng)。企業(yè)在規(guī)劃資金的最優(yōu)結(jié)構(gòu)時(shí)，主要考慮資金成本和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)兩種因素。
第三章。
目前，我國(guó)的多少企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到資金成本對(duì)于企業(yè)的影響，導(dǎo)致了企業(yè)忽視了企業(yè)的籌資管理，嚴(yán)重影響了企業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
3.2企業(yè)籌資規(guī)模不合理。
企業(yè)資金的籌集沒(méi)有進(jìn)行事前的資金需求量的預(yù)策，導(dǎo)致企業(yè)在實(shí)際籌集資金時(shí)存在一定的隨意性和主觀性，導(dǎo)致了企業(yè)籌集資金的數(shù)量與企業(yè)的實(shí)際需要不匹配，要不就是資金不足影響了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，要不就是企業(yè)資金嚴(yán)重限制導(dǎo)致了企業(yè)資金的浪費(fèi)減低了企業(yè)資金的使用效率。
3.3企業(yè)籌資方式單一，資金結(jié)構(gòu)不合理。
目前，企業(yè)籌資主要通過(guò)自由資金和銀行借款兩種方式來(lái)進(jìn)行，但這兩種籌資方式均有一定的局限性如自由資金的的相對(duì)有限，另外雖然銀行借款是企業(yè)籌資的主要方式具有籌資彈性較大、資本成本較低、籌資速度快、等有點(diǎn)但同時(shí)也具有限制條款多、籌資數(shù)額有限等缺點(diǎn)。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況、還款能力、企業(yè)信譽(yù)等都影響了企業(yè)借款的實(shí)現(xiàn)，特別是個(gè)別企業(yè)的銀行借款還款不及時(shí)，嚴(yán)重影響了銀行對(duì)于企業(yè)的信任度，增加了企業(yè)通過(guò)銀行籌集資金的難度。另外由于籌資方式的單一導(dǎo)致了企業(yè)資金結(jié)構(gòu)的不合理和企業(yè)資金成本的居高不下。
3.4企業(yè)沒(méi)有有效的利用商業(yè)信用。
商業(yè)信用是指企業(yè)之間與商品交易直接相聯(lián)系的信用形式，包括賒銷(xiāo)，賒購(gòu)，分期付款等形式。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)就是采用這些形式的信用經(jīng)濟(jì)。商業(yè)信用是企業(yè)以流動(dòng)負(fù)債形式實(shí)現(xiàn)企業(yè)資金籌集的方式之一。目前企業(yè)的賒銷(xiāo)、分期付款等方式都可以有效的拖延企業(yè)資金的支出時(shí)間，使企業(yè)的流動(dòng)資金充分利用，但一部分企業(yè)沒(méi)有合理合法的利用商業(yè)信用導(dǎo)致了企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)糾紛等，因此如何處理好企業(yè)之間的信用關(guān)系，堅(jiān)持雙方互利的原則，保證企業(yè)合理的信用，是企業(yè)當(dāng)前面臨的又一問(wèn)題。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的獨(dú)立商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，企業(yè)必須獨(dú)立承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，內(nèi)外部環(huán)境的變化，導(dǎo)致實(shí)際結(jié)果與預(yù)期效果相偏離的情況是難以避免的。加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者和財(cái)務(wù)管理人員對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的職業(yè)判斷能力，培養(yǎng)他們的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的靈敏嗅覺(jué)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和估計(jì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于企業(yè)防范風(fēng)險(xiǎn)來(lái)說(shuō)具有更重要的意義。
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員必須首先樹(shù)立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)，科學(xué)估測(cè)風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)防潛在風(fēng)險(xiǎn)，有效應(yīng)付風(fēng)險(xiǎn)，必須立足于市場(chǎng)，在充分考慮影響籌資風(fēng)險(xiǎn)因素的基礎(chǔ)上，制定適合企業(yè)實(shí)際情況的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方案。例如企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)避免由于決策失誤造成支付危機(jī)；在企業(yè)面臨籌資風(fēng)險(xiǎn)時(shí)應(yīng)積極采取措施，利用延期付款、降低利率、債務(wù)重組、動(dòng)員債權(quán)人將企業(yè)部分債務(wù)轉(zhuǎn)作投資等形式，適時(shí)與債權(quán)人進(jìn)行協(xié)商，給企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造條件，避免因債權(quán)人采取不當(dāng)措施而影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員必須將防范籌資風(fēng)險(xiǎn)貫穿于財(cái)務(wù)管理工作的始終，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)，建立財(cái)務(wù)預(yù)警機(jī)制，用系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的方法隨時(shí)監(jiān)控企業(yè)籌資風(fēng)險(xiǎn)，力爭(zhēng)做到高收益、低風(fēng)險(xiǎn)。
4.2合理確定企業(yè)籌資規(guī)模。
企業(yè)要做好籌資管理工作首先要合理的預(yù)測(cè)企業(yè)資金的需求量，這也是資金籌集的基礎(chǔ)工作。企業(yè)應(yīng)依據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要、企業(yè)的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)來(lái)預(yù)測(cè)企業(yè)資金的需求量。預(yù)測(cè)資金需求量的主要方法：銷(xiāo)售百分比法，基本思路：假設(shè)企業(yè)的資產(chǎn)、負(fù)債中有一部門(mén)是與收入同比例增減的。此方法是一個(gè)增量的猜測(cè)方法，也就是在基期或上期期末的基礎(chǔ)上去猜測(cè)下一因?yàn)槭杖氲脑鲩L(zhǎng)導(dǎo)致資產(chǎn)的增長(zhǎng)，資產(chǎn)的增長(zhǎng)也就是資金占用的增加，就會(huì)有資金來(lái)源的增加。在此基礎(chǔ)上，去猜測(cè)因?yàn)殇N(xiāo)售增長(zhǎng)之后，從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，增加的負(fù)債來(lái)源和增加的保存收益來(lái)源，這兩部門(mén)增加的數(shù)額合在一起之后，與增加的資金來(lái)源的差額，這就是下一需要從外部籌集的資金量。主要是圍繞資產(chǎn)負(fù)債表開(kāi)展猜測(cè)的；回歸分析猜測(cè)法：假設(shè)企業(yè)的資產(chǎn)需求量與企業(yè)的業(yè)務(wù)量是一種線(xiàn)形關(guān)系。y=a+bx其中：y——資金需要量，a——固定的資金需要量，b——變動(dòng)資金率、x——銷(xiāo)售額。
在企業(yè)籌資活動(dòng)中，為籌集到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資金，必須制定相應(yīng)的籌資計(jì)劃與策略，而測(cè)定籌資規(guī)模是制定籌資計(jì)劃和籌資策略的主要內(nèi)容，對(duì)提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益具有重要意義。
1.保證企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)順利進(jìn)行。
籌資活動(dòng)是每個(gè)新創(chuàng)立的企業(yè)及為擴(kuò)張生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)常遇到的問(wèn)題。當(dāng)一個(gè)企業(yè)需要籌集資金時(shí)，所籌資并不是越多越好，因?yàn)檫@樣會(huì)增加投資者對(duì)企業(yè)索取權(quán)益的壓力，或造成資金使用的浪費(fèi)；籌資也不是越少越好，因?yàn)檫@樣會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)舉步艱難，財(cái)務(wù)“窘迫”而失去投資機(jī)會(huì)。因此把握好籌資規(guī)模是有效開(kāi)展籌資活動(dòng)的第一步。但是籌資規(guī)模不是隨心所欲盲目而定的，它必須遵循籌資活動(dòng)“以‘投’定‘籌’、投資規(guī)模決定籌資規(guī)?！钡膬?nèi)在規(guī)律。這一規(guī)律要求企業(yè)籌資活動(dòng)必須服務(wù)于投資，企業(yè)籌資規(guī)模必須與投資需求相適應(yīng)，確?；I資量與需要量相互平衡。為此測(cè)定企業(yè)籌資規(guī)模，就是在預(yù)先確定資金需要量的前提下，預(yù)算好企業(yè)籌資量，規(guī)劃好籌資進(jìn)度，只有這樣，才能避免因盲目籌資或籌資期限搭配不合理引起的損失，從而確保企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的順利進(jìn)行。
2.有利于保持資金的合理結(jié)構(gòu)降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)在籌資中，保持合理的資金結(jié)構(gòu)十分重要。這是因?yàn)槠髽I(yè)風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)方面。其中財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是因負(fù)債籌資而引起到期不能償債的可能性而形成對(duì)企業(yè)凈資產(chǎn)效益的波動(dòng)。由于不同籌資方式，對(duì)企業(yè)償債壓力大小也不同。籌集股權(quán)資本，使用權(quán)由企業(yè)支配，不存在還本付息的壓力，償債風(fēng)險(xiǎn)也不存在，但是卻有可能帶來(lái)對(duì)企業(yè)控制權(quán)產(chǎn)生弱化的影響，進(jìn)而影響到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的獨(dú)立性和影響財(cái)務(wù)管理主體的自主權(quán)。而籌集債務(wù)資金雖然不會(huì)對(duì)企業(yè)控制權(quán)產(chǎn)生弱化影響，但存在還本付息的壓力，而且籌資期限、金額大小及投資效果不同的資金，其償債壓力不同，償債的風(fēng)險(xiǎn)也不同。這就要求企業(yè)在籌資時(shí)，必須使企業(yè)的股權(quán)資本與借入資本保持合理的結(jié)構(gòu)關(guān)系，使負(fù)債的多少與股權(quán)資本和償債能力相適應(yīng)，防止負(fù)債過(guò)多而增加財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、償債能力降低。測(cè)定好企業(yè)籌資規(guī)模，可以在已確定的籌資需求量的前提下，充分考慮自身的償債能力，選擇籌資方式。在不影響對(duì)企業(yè)控制權(quán)這一底限下，有的放矢籌集經(jīng)營(yíng)所需資金，使所籌措資金既為自己用，又不影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的獨(dú)立性、財(cái)務(wù)管理的自主權(quán)和企業(yè)利潤(rùn)的分配。同時(shí)，通過(guò)測(cè)定好籌資規(guī)模，可對(duì)現(xiàn)有資本進(jìn)行存量或增量調(diào)整，增加或降低債務(wù)資本或股權(quán)資本的比重，降低籌資風(fēng)險(xiǎn)。
4.3拓寬企業(yè)籌資方式，優(yōu)化企業(yè)資金結(jié)構(gòu)。
在籌資過(guò)程中，企業(yè)可以從不同籌資渠道采用不同的籌資方式籌集資金。如根據(jù)合同或協(xié)議采用吸收直接投資的方式或向銀行、金融機(jī)構(gòu)借款或采取融資租賃的方式，條件具備的可采取發(fā)行股票或發(fā)行債券等。在選擇籌資方式時(shí)，往往受到資金獲得的可能性、資金成本、資金使用期限及其風(fēng)險(xiǎn)等因素影響。不同籌資方式相對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)、成本等是不同的。為此，企業(yè)在籌資行為中，要認(rèn)真選擇籌資來(lái)源和方式，根據(jù)不同籌資渠道與方式的難易程度、資本成本等進(jìn)行綜合考慮。尤其值得注意的是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，從來(lái)就“沒(méi)有免費(fèi)的午餐”.企業(yè)籌集和使用資金是要付出代價(jià)即籌資費(fèi)用和使用費(fèi)用，它們形成了資金使用成本，其高低往往是不同籌資方式、確定籌資規(guī)模和方案的依據(jù)。為此測(cè)定好籌資規(guī)模，有利于制定不同的籌資方案，計(jì)算出各方案的資金成本，從中選擇成本較低的籌資方案而做為籌資方式。另外企業(yè)在籌資過(guò)程中，因測(cè)定了籌資規(guī)模，故在此基礎(chǔ)上多采用不同方式的籌資組合方案，再以加權(quán)資本成本最低作為比較各籌資組合方案決策依據(jù)，這就為提高籌資效果，節(jié)約資金成本奠定了基礎(chǔ)。
企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同時(shí)期應(yīng)選擇不同方式籌集資金。一般來(lái)講，對(duì)于規(guī)模較大，實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，可選擇負(fù)債籌資方式，這樣既可實(shí)現(xiàn)補(bǔ)充資金，又不至于對(duì)企業(yè)控制權(quán)有大的影響。新建企業(yè)或者規(guī)模較小的企業(yè)，若想補(bǔ)充自有資金的不足，迅速籌集資金，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，選擇發(fā)行股票方式較為理想。
針對(duì)不同行業(yè)，也應(yīng)考慮選擇不同的籌資方式，具體可以參考如下：
（1）制造業(yè)企業(yè)的資金需求是比較多樣和復(fù)雜的，資金周轉(zhuǎn)相對(duì)較慢，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和資金使用涉及的面也相對(duì)較寬，因此風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)較大，籌資難度也要大一些。可選擇的籌資方式主要有銀行貸款、融資租賃等。在籌資期限上，可考慮流動(dòng)性資產(chǎn)采用短期負(fù)債，固定性資產(chǎn)采用長(zhǎng)期負(fù)債。
（2）商業(yè)企業(yè)的資金需求主要是庫(kù)存商品所需的流動(dòng)資金貸款和促銷(xiāo)活動(dòng)上的經(jīng)營(yíng)性開(kāi)支借款。其特點(diǎn)是頻率高、貸款周期短、貸款隨機(jī)性大。因此銀行貸款是其最佳選擇，以短期籌資方式為主。
（3）高科技型和服務(wù)型企業(yè)的主要特點(diǎn)是成本低、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益，此類(lèi)企業(yè)除可通過(guò)一般企業(yè)可獲得的籌資渠道融資外，還可采用吸收風(fēng)險(xiǎn)投資公司投資、科技型企業(yè)投資基金等進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。
4.4合理利用商業(yè)信用。
企業(yè)應(yīng)建立健全企業(yè)的信用政策。企業(yè)應(yīng)充分了解所處的巾場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)狀況、企業(yè)產(chǎn)品的巾場(chǎng)供求狀況、客戶(hù)的經(jīng)營(yíng)則務(wù)狀況等，并依據(jù)企業(yè)自身的則務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)合理科學(xué)的確定適合本企業(yè)的信用標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)還應(yīng)通過(guò)對(duì)應(yīng)付賬款的分析來(lái)合理的評(píng)價(jià)和不斷的優(yōu)化企業(yè)的信用標(biāo)準(zhǔn)。確立了企業(yè)適當(dāng)?shù)男庞脴?biāo)準(zhǔn)后企業(yè)還需要制定應(yīng)付賬款管理制度，應(yīng)付款進(jìn)行制度化管理。企業(yè)應(yīng)建立應(yīng)付賬款的時(shí)間表，合理確定還款時(shí)間，確定資金的籌集時(shí)間，為企業(yè)可以按時(shí)還款做好基礎(chǔ)上作，以保證企業(yè)的商業(yè)信用得以維護(hù)或有效提高。企業(yè)應(yīng)保持良好的商業(yè)信用籌資的心態(tài)，在減輕企流動(dòng)資金的籌集的壓力的同時(shí)降低企業(yè)高額的財(cái)務(wù)費(fèi)用，有效的提高企業(yè)籌資管理的水平，降低企業(yè)的資金成本，提高企業(yè)的資金使用效益。另外，企業(yè)還應(yīng)考慮企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，在維護(hù)自身利益的同時(shí)確保尊重國(guó)家的利益和企業(yè)客戶(hù)的利益，建立企業(yè)的良好形象，提高企業(yè)的商業(yè)信用，為企業(yè)的民遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
1.應(yīng)付賬款融資。應(yīng)付賬款是指企業(yè)購(gòu)買(mǎi)貨物未付款而形成的對(duì)供貨方的欠賬，即賣(mài)方允許買(mǎi)方在購(gòu)貨后的一定時(shí)間內(nèi)支付貨款的一種商品交易形式。在規(guī)范的商業(yè)信用行為中，債權(quán)人（供貨商）為了控制應(yīng)付賬款期限和額度，往往向債務(wù)人（購(gòu)貨商）提出信用政策。信用政策包括信用期限和給買(mǎi)方的購(gòu)貨折扣與折扣期。應(yīng)付賬款融資最大的特點(diǎn)在于易于取得，無(wú)需辦理籌資手續(xù)和支付籌資費(fèi)用，而且它在一些情況下是不承擔(dān)資金成本。缺點(diǎn)在于期限較短，放棄現(xiàn)金折扣的機(jī)會(huì)成本很高。
2.商業(yè)票據(jù)融資。商業(yè)票據(jù)是指由金融公司或某些企業(yè)簽發(fā)，無(wú)條件約定自己或要求他人支付一定金額，可流通轉(zhuǎn)讓的有價(jià)證券，持有人具有一定權(quán)力的憑證，如匯票、本票、支票等。
四、在商業(yè)信用負(fù)債籌資中如何降低成本商業(yè)信用負(fù)債籌資中的應(yīng)付票據(jù)、預(yù)收賬款籌資企業(yè)較好掌握，主要注意應(yīng)付賬款的處理，這也是商業(yè)信用籌資的主要渠道。應(yīng)付賬款有付款期、折扣等信用條件。應(yīng)付賬款可以分為免費(fèi)信用，即買(mǎi)方企業(yè)在規(guī)定的折扣期內(nèi)享受折扣而獲得的信用；有代價(jià)信用，即買(mǎi)方企業(yè)放棄折扣付出而獲得的信用；展期信用；即買(mǎi)方企業(yè)超過(guò)規(guī)定的信用期推遲付款而強(qiáng)制獲得的信用。企業(yè)采取哪種信用方式，要根據(jù)企業(yè)的周轉(zhuǎn)資金情況，并考慮應(yīng)付賬款的成本和企業(yè)的信用，應(yīng)付賬款的成本可以從以下公式算出：
放棄現(xiàn)金折扣成本=折扣百分比/（1-折扣百分比）﹡360/（信用期-折扣期）上式中折扣百分比是賣(mài)方規(guī)定在多少天內(nèi)付款享受的折扣百分比，信用期內(nèi)是最遲不超過(guò)多少天付款、折扣期是賣(mài)方規(guī)定享受的期限。
結(jié)論。
企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈，行情瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中立足，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，在追求高收益的同時(shí)，必須重視防范收益背后的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。
資金是企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的必要條件，籌資是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)，要籌資就必然面臨著籌資風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，這就要求企業(yè)應(yīng)獨(dú)立承擔(dān)籌資風(fēng)險(xiǎn)。怎樣才能做到最經(jīng)濟(jì)、有效、安全地籌措資金也就成為企業(yè)最為關(guān)心的事情之一。
企業(yè)應(yīng)在正確認(rèn)識(shí)籌資風(fēng)險(xiǎn)的含義、分類(lèi)、成因等基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上，充分重視負(fù)債籌資與權(quán)益籌資對(duì)企業(yè)的利弊影響，掌握籌資風(fēng)險(xiǎn)的防控措施，使企業(yè)既能獲得籌資經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的益處，又能將籌資活動(dòng)帶來(lái)的不利影響降低到最低限度。只有這樣才能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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