報(bào)告的撰寫還需要注重論據(jù)的邏輯性和連貫性,以及對(duì)具體事實(shí)和數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確引用。在撰寫報(bào)告時(shí),要根據(jù)不同讀者的背景和需求來(lái)選擇合適的表達(dá)方式。報(bào)告的撰寫需要結(jié)合實(shí)際情況和個(gè)人經(jīng)驗(yàn),做到知行合一。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一
中國(guó)是玩具的生產(chǎn)和使用大國(guó),但是缺乏缺乏大型的玩具生產(chǎn)商,缺乏品牌核心力,國(guó)外的品牌占據(jù)了各大型商場(chǎng)的玩具專柜,價(jià)格昂貴的讓人咋舌,國(guó)內(nèi)產(chǎn)的小品牌玩具則只能處在平民批發(fā)市場(chǎng)等地了。因此,提高中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,打造自有品牌是重中之重。
3、玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,同地區(qū)出現(xiàn)多個(gè)批發(fā)中心和零售店。
兩級(jí)分化嚴(yán)重,與國(guó)際品牌相比,國(guó)內(nèi)品牌差距主要在設(shè)計(jì)和銷售上,更多的是模仿國(guó)外玩具的款式和色彩,并沒(méi)有做針對(duì)現(xiàn)在孩子需求的市場(chǎng)調(diào)查,對(duì)兒童成長(zhǎng)和其需求的功能了解不多,不注重品牌形象的樹(shù)立,不舍得在開(kāi)發(fā)研究中投入經(jīng)費(fèi),缺乏個(gè)性和民族色彩。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二
“高齡化”已成為全世界共同關(guān)注的課題之一,隨著人體機(jī)能的逐漸退化,人的反應(yīng)、注意力和社會(huì)認(rèn)知能力都會(huì)進(jìn)一步下降,通過(guò)游戲手腦并用,能夠延緩腦部的衰老,增加生活樂(lè)趣,老年人用品蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),但由于諸多原因,老年產(chǎn)業(yè)才剛起步,特別是老年人玩具的開(kāi)發(fā)上,對(duì)于老年玩具的消費(fèi)者調(diào)查更是幾乎沒(méi)有,關(guān)注老年人晚年生活也是子子孫孫必備的一種素質(zhì)。
3、看不到老年玩具市場(chǎng)的潛力,在相關(guān)的資源配備和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)處于零;
二、老年玩具的必要性。
4、對(duì)于老年癡呆癥有所防御,老年人玩具是個(gè)新領(lǐng)域,側(cè)重點(diǎn)在益智和動(dòng)手能力,減輕和推遲記憶力下降。
三、建議和意見(jiàn)。
3、刺激老年人的購(gòu)買欲望,根據(jù)老年人接受新鮮事物途徑的不同進(jìn)行產(chǎn)品的推廣;
4、政府、社區(qū)等應(yīng)加大對(duì)老年人的關(guān)愛(ài)程度,相關(guān)活動(dòng)室的配建也需要跟上。
以上是關(guān)于老年人玩具市場(chǎng)調(diào)查,如果您想了解更多的市場(chǎng)調(diào)查請(qǐng)登錄進(jìn)行查看和咨詢。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三
我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó),但大多數(shù)是引進(jìn)他國(guó)品種,自主生產(chǎn)設(shè)計(jì)較少。
現(xiàn)如今,我國(guó)對(duì)農(nóng)村實(shí)行減免農(nóng)業(yè)稅,大部分地區(qū)小學(xué),初中減免學(xué)費(fèi),這無(wú)疑又給玩具市場(chǎng)增加了新的發(fā)展空間。
面對(duì)世界玩具市場(chǎng)的新形勢(shì),*的玩具民族化,產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn),為了更好的生存和發(fā)展下去,從玩具制造大國(guó)轉(zhuǎn)變向制造強(qiáng)國(guó)顯得尤為重要。
1最大的玩具生產(chǎn)國(guó),制造了全球75%的玩具。
2*玩具內(nèi)銷市場(chǎng)不振。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),20xx年全國(guó)玩具進(jìn)口增加3.01億美元。國(guó)內(nèi)14歲以下兒童有3.6億,人均玩具消費(fèi)僅30元,玩具消費(fèi)水*是亞洲國(guó)家*均水*的1/10,發(fā)達(dá)國(guó)家的1/100。國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)品不僅消費(fèi)水品低,而且存在安全隱患,沒(méi)有有效的質(zhì)量控制手段好市場(chǎng)準(zhǔn)入制度,導(dǎo)致部分假冒偽劣,粗制濫造的玩具流入市場(chǎng),對(duì)于正規(guī)品牌造成了負(fù)面影響。
3我國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)而非玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。我國(guó)的玩具企業(yè)大多是訂單生產(chǎn)模式,外方提供設(shè)計(jì)方案和原材料,企業(yè)自身只是簡(jiǎn)單的加工車間,缺乏自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
4我國(guó)的玩具制造業(yè)是一個(gè)地區(qū)集中程度極高的行業(yè)。主要集中在改革開(kāi)放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。
5我國(guó)的玩具行業(yè)企業(yè)集中度低。
玩具消費(fèi)需求方向:
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè)或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過(guò)巧妙構(gòu)思、設(shè)計(jì),創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力,有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類:
其二是益智類,采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,方寸之內(nèi),才華橫溢,充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷能力,啟動(dòng)智慧,拓展思維,讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,可營(yíng)造家庭氣氛,融洽親情,增進(jìn)家人之間的相互了解,使您的生活和睦溫馨,是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!
本次調(diào)查結(jié)果表明,隨著城市居民收入的提高,家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,是家長(zhǎng)表達(dá)愛(ài)心、對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)的重要方式。因而,集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘,46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的'玩具類型為主,48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具,28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具。
此外,有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力,挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,同時(shí)也適合*輕松、高雅的娛樂(lè)情趣的玩具。
人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害。因此,所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>
玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中,有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂(lè)性發(fā)展,38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展。由此看來(lái),各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力,還要調(diào)整觀念,提高水準(zhǔn),只有這樣才得以在未來(lái)的玩具市場(chǎng)上立足。
*玩具業(yè)面對(duì)各方的挑戰(zhàn),要在重重競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出,除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場(chǎng)脈搏外,更需要了解消費(fèi)者的心理。廠家不應(yīng)固步自封,應(yīng)將部分注意力放在成年人身上—玩具是休閑、啟智和益智之物,不應(yīng)只是兒童的“專利”;玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn),是要預(yù)測(cè)潮流走勢(shì),并快速反應(yīng),生產(chǎn)合乎市場(chǎng)節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四
中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所(ssic)對(duì)城鄉(xiāng)玩具市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的調(diào)查。
本次調(diào)查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長(zhǎng)沙、青島、沈陽(yáng)等23個(gè)城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有:
1、性別:男性占48、2%;女性占51、8%;
5、月收入:0收入的占5、9%;500元以下占7、6%;501~1000元占34、8%;1001~1500元占27、4%;1501~元占15%;~2500元占5、6%;2501元以上占3、7%。
一、玩具消費(fèi)潛力巨大。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),在我國(guó)現(xiàn)有的12億人口中,14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3、8億,其中城市兒童8000萬(wàn)人,農(nóng)村兒童3億人,這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng)。隨著人們對(duì)休閑、娛樂(lè)需求的增加,以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變,玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大。玩具已不再是兒童的專利,越來(lái)越多高檔、新穎的玩具開(kāi)始成為成年人的休閑、娛樂(lè)用品。
本次調(diào)查顯示:城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元,而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅12元,農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。這種極低的消費(fèi)金額差異,恰好反映出我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
那么,人們?cè)敢庀M(fèi)玩具嗎?62%的被訪問(wèn)者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購(gòu)買,其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具,只是目前適合成年人的玩具太少,他們建議多開(kāi)發(fā)些適合成人的玩具消費(fèi)品。
二、消費(fèi)需求方向多。
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè)或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過(guò)巧妙構(gòu)思、設(shè)計(jì),創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力,有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類:
其二是益智類,采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,方寸之內(nèi),才華橫溢,充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷能力,啟動(dòng)智慧,拓展思維,讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,可營(yíng)造家庭氣氛,融洽親情,增進(jìn)家人之間的相互了解,使您的生活和睦溫馨,是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!
本次調(diào)查結(jié)果表明,隨著城市居民收入的提高,家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,是家長(zhǎng)表達(dá)愛(ài)心、對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)的重要方式。因而,集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘,46%的'城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具,28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具。
此外,有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力,挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,同時(shí)也適合成人輕松、高雅的娛樂(lè)情趣的玩具。
人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害。因此,所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>
玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中,有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂(lè)性發(fā)展,38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展。由此看來(lái),各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力,還要調(diào)整觀念,提高水準(zhǔn),只有這樣才得以在未來(lái)的玩具市場(chǎng)上立足。
三、成人沒(méi)有玩具。
我國(guó)的玩具業(yè)近年來(lái)無(wú)論在產(chǎn)值,還是在出口創(chuàng)匯的增長(zhǎng)方面都已有了不俗的表現(xiàn),已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)。但是日前有關(guān)專家指出,我國(guó)的玩具業(yè)中成人玩具市場(chǎng)需求大、供給小、品種缺乏,已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地,絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面狹窄,玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡。
到目前為止,我國(guó)還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè),市場(chǎng)上也鮮見(jiàn)成人玩具專柜。,上海生產(chǎn)的7000多個(gè)品種的玩具幾乎都是以兒童為對(duì)象;北京玩具市場(chǎng)上的兒童玩具品種達(dá)3000多個(gè),成人玩具則寥若晨星……目前我國(guó)市場(chǎng)上的30000多種玩具中,絕大多數(shù)為適合4~8歲兒童的玩具,適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對(duì)較少,適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省,其玩具開(kāi)發(fā)的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論:少兒玩具火爆,成人玩具稀少,這便是我國(guó)玩具業(yè)的現(xiàn)狀。
心理學(xué)家認(rèn)為:人們?cè)诓煌哪挲g階段會(huì)有不同的心理需求,童年時(shí)代的心理需求能否得到滿足將影響整個(gè)人生的心智塑造。由此推想,現(xiàn)在許多成年人仍然想圓自己童年時(shí)代的玩具夢(mèng)。同時(shí),我國(guó)在建國(guó)后到改革開(kāi)放初這一時(shí)期,人們的生活水平不高,娛樂(lè)活動(dòng)的內(nèi)容過(guò)于單調(diào):跳繩、踢毽子、玩泥巴、彈石子是那個(gè)時(shí)代的孩子們娛樂(lè)活動(dòng)的主要內(nèi)容。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善,現(xiàn)已成長(zhǎng)起來(lái)的這批中青年人在心靈深處便會(huì)對(duì)玩具產(chǎn)生一種本能的需求,渴望彌補(bǔ)心中的缺憾。玩具已不僅僅是兒童的專用消費(fèi)品,玩具消費(fèi)已不分年齡和性別。
越來(lái)越多的成年人已開(kāi)始鐘情于玩具(其所占比例為被調(diào)查人群的23%),這說(shuō)明玩具的銷售對(duì)象正在從孩子擴(kuò)大到成年人,針對(duì)成人研制和開(kāi)發(fā)的玩具,已逐漸成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,和兒童消費(fèi)群體相比,成年消費(fèi)群體更具購(gòu)買玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此,我國(guó)數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
目前,我國(guó)成人玩具的開(kāi)發(fā)還是一個(gè)空白,而在美國(guó)和日本,成人玩具的成功開(kāi)發(fā)已經(jīng)給玩具商們帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。在美國(guó),早就有了生產(chǎn)成人玩具的專業(yè)公司,其40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造的。20世紀(jì)初制造世界經(jīng)典玩具—泰迪熊的美國(guó)金耳扣公司,最近仿制了當(dāng)年的幾種泰迪熊,一上市便被消費(fèi)者搶購(gòu)一空;世界著名的火車模型制造商梅克林公司不久前推出了20世紀(jì)30年代的飛機(jī)模型,其昂貴的售價(jià)并沒(méi)有使眾多的消費(fèi)者望而卻步;近兩年在日本市場(chǎng)暢銷不衰的電子雞、狗玩具,使許許多多童心未泯的成年人驚喜不已。玩具的技術(shù)開(kāi)發(fā)和銷售開(kāi)發(fā)面向成人,是世界玩具業(yè)的新熱點(diǎn)。
四、開(kāi)發(fā)成人玩具看準(zhǔn)方向。
成人玩具市場(chǎng)在我國(guó)有很大的開(kāi)拓空間,對(duì)于玩具生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),要想成功地開(kāi)拓這一巨大的潛在市場(chǎng),就必須突破傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的玩具概念,代之以各種娛樂(lè)性、健身型、益智性的玩具產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷,增加成人娛樂(lè)、把玩的功能,以適應(yīng)成年消費(fèi)者的需求。讓我們來(lái)看一看以下調(diào)查結(jié)果:
29%的被訪中年人則常常鐘情于消遣性、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具,因?yàn)檫@一年齡階段的人生活負(fù)擔(dān)最重,最需要適度的放松與運(yùn)動(dòng)。
13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動(dòng)物玩具、娃娃玩具,不僅能使老人們積存在心底的懷舊情結(jié)得以充分的排解,又能陪伴他們安享晚年。我國(guó)即將進(jìn)入老齡化社會(huì),適合于成年人和老年人的玩具產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和制造,必將成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。
由于亞洲經(jīng)濟(jì)有明顯復(fù)蘇跡象,市場(chǎng)潛力很大。但同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也指出,隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織,執(zhí)行國(guó)民待遇規(guī)則,外國(guó)零售商必涌入中國(guó)零售市場(chǎng),國(guó)外玩具產(chǎn)品的到來(lái),將使中國(guó)玩具零售市場(chǎng)發(fā)生巨大變化,競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈。
因此,中國(guó)玩具業(yè)面對(duì)各方的挑戰(zhàn),要在重重競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出,除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場(chǎng)脈搏外,更需要了解消費(fèi)者的心理。廠家不應(yīng)固步自封,應(yīng)將部分注意力放在成年人身上—玩具是休閑、啟智和益智之物,不應(yīng)只是兒童的“專利”;玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn),是要預(yù)測(cè)潮流走勢(shì),并快速反應(yīng),生產(chǎn)合乎市場(chǎng)節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品。
同時(shí),中國(guó)玩具產(chǎn)品的“進(jìn)化過(guò)程”應(yīng)和社會(huì)同步邁進(jìn),由木料、毛絨、塑膠、合金至電子玩具等,都代表了不同年代的潮流,現(xiàn)時(shí)社會(huì)正向著電子、電腦化方向前進(jìn),玩具產(chǎn)品的走勢(shì)必會(huì)跟隨。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五
20xx年人口普查,中國(guó)14歲及以下的人口有2.23億,約占中國(guó)內(nèi)地整體人口的16.4%。而根據(jù)歐睿信息諮詢公司統(tǒng)計(jì),中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由20xx年的463億元,上升至20xx年的689億元,平均每年的增長(zhǎng)幅度達(dá)14.2%而受歐美金融危機(jī)的影響,中國(guó)50%的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng);再加上20xx年的二孩政策,預(yù)計(jì)中國(guó)未來(lái)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)率將高達(dá)40%以上。
剛需消費(fèi)市場(chǎng)。
20倍成長(zhǎng)空間。
據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家都非常重視玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的重要作用。在美國(guó),每個(gè)小朋友花費(fèi)在玩具上的人均消費(fèi)是在350美金,而中國(guó)小朋友玩具的平均消費(fèi)大約是10到15美金,人均消費(fèi)相差20多倍。
20000億兒童消費(fèi)市場(chǎng)。
我國(guó)現(xiàn)有14歲以下人口2.23億,每年約有1,700萬(wàn)個(gè)嬰兒出生,再加上20xx年的二孩政策的逐步放開(kāi),每年再增加新生兒300萬(wàn)。
剛需消費(fèi)市場(chǎng)。
少年兒童是祖國(guó)的未來(lái),更是全家的希望,為人父母者都希望自己的孩子贏在起跑線上,隨著家庭收入的提高,家庭在孩子身上的花費(fèi)成了家庭消費(fèi)支出的最大項(xiàng),特別是伴隨孩子成長(zhǎng)過(guò)程中必不可少的玩具和娛樂(lè)消費(fèi)更是如此。據(jù)上海市政府估計(jì),上海迪士尼投入使用后年產(chǎn)值將達(dá)500億,而20xx年兒童玩具娛樂(lè)市場(chǎng)已達(dá)8000億。
3000億兒童送禮市場(chǎng)。
中國(guó)是禮儀之邦,走親訪友、節(jié)日生日慶祝日等都會(huì)給對(duì)方送禮,而給小孩子送禮物是必不可少的。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),20xx年送禮消費(fèi)近8000億,而給孩子的送禮消費(fèi)就高達(dá)3000億。
剛需消費(fèi)市場(chǎng)。
而孩子出生后,由于孩子的新鮮感很強(qiáng),所以不得已要經(jīng)常性對(duì)玩具進(jìn)行更新購(gòu)買;在加上爺爺奶奶外公外婆及親朋好友的饋贈(zèng);據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查,父母一般會(huì)在孩子生日(94%)和六一兒童節(jié)(88%)以玩具作為孩子的禮物。
93%的受訪家長(zhǎng)希望孩子有開(kāi)心和快樂(lè)的童年,會(huì)持續(xù)購(gòu)買玩具滿足孩子的需求;對(duì)于較年長(zhǎng)的孩子(6-14歳),家長(zhǎng)會(huì)以玩具作為獎(jiǎng)勵(lì)孩子努力的禮物(93%)。
剛需消費(fèi)市場(chǎng)。
以上就是關(guān)于兒童玩具市場(chǎng)前景如何的分析了,綜上所訴,兒童玩具市場(chǎng)前景十分誘人,投資潛力大,開(kāi)店盈利空間超出想象。伴隨二胎政策的開(kāi)放以及人們消費(fèi)能力的增加,兒童玩具的消費(fèi)需求還將有更進(jìn)一步的擴(kuò)大,投資者做這行生意有不錯(cuò)的前景。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六
中國(guó)是玩具的生產(chǎn)和使用大國(guó),但是缺乏缺乏大型的玩具生產(chǎn)商,缺乏品牌核心力,國(guó)外的品牌占據(jù)了各大型商場(chǎng)的玩具專柜,價(jià)格昂貴的讓人咋舌,國(guó)內(nèi)產(chǎn)的小品牌玩具則只能處在平民批發(fā)市場(chǎng)等地了。因此,提高中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,打造自有品牌是重中之重。
3、玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,同地區(qū)出現(xiàn)多個(gè)批發(fā)中心和零售店。
兩級(jí)分化嚴(yán)重,與國(guó)際品牌相比,國(guó)內(nèi)品牌差距主要在設(shè)計(jì)和銷售上,更多的是模仿國(guó)外玩具的款式和色彩,并沒(méi)有做針對(duì)現(xiàn)在孩子需求的市場(chǎng)調(diào)查,對(duì)兒童成長(zhǎng)和其需求的功能了解不多,不注重品牌形象的樹(shù)立,不舍得在開(kāi)發(fā)研究中投入經(jīng)費(fèi),缺乏個(gè)性和民族色彩。
國(guó)內(nèi)有實(shí)力的玩具企業(yè)都追求動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的高盈利模式,政府對(duì)國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持,對(duì)進(jìn)口卡通動(dòng)畫(huà)片的限制進(jìn)口,和常規(guī)產(chǎn)品的低利潤(rùn),導(dǎo)致與動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品占領(lǐng)大部分市場(chǎng)的份額,常規(guī)產(chǎn)品利潤(rùn)低,而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)較高。
4、積極把我國(guó)的玩具銷售到外國(guó)市場(chǎng)去,進(jìn)行文化間的交流,可以通過(guò)參加國(guó)際玩具展等。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七
中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所(ssic)對(duì)城鄉(xiāng)玩具市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的調(diào)查。
本次調(diào)查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長(zhǎng)沙、青島、沈陽(yáng)等23個(gè)城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有:
1.性別:男性占48.2%;女性占51.8%;。
5.月收入:0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501~1000元占34.8%;1001~1500元占27.4%;1501~2000元占15%;2001~2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。
一、玩具消費(fèi)潛力巨大。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),在我國(guó)現(xiàn)有的12億人口中,14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3.8億,其中城市兒童8000萬(wàn)人,農(nóng)村兒童3億人,這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng)。隨著人們對(duì)休閑、娛樂(lè)需求的增加,以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變,玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大。玩具已不再是兒童的專利,越來(lái)越多高檔、新穎的玩具開(kāi)始成為成年人的休閑、娛樂(lè)用品。
本次調(diào)查顯示:城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元,而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅12元,農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。這種極低的消費(fèi)金額差異,恰好反映出我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
那么,人們?cè)敢庀M(fèi)玩具嗎?62%的被訪問(wèn)者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購(gòu)買,其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具,只是目前適合成年人的玩具太少,他們建議多開(kāi)發(fā)些適合成人的玩具消費(fèi)品。
二、消費(fèi)需求方向多。
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè)或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過(guò)巧妙構(gòu)思、設(shè)計(jì),創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力,有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類:
其二是益智類,采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,方寸之內(nèi),才華橫溢,充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷能力,啟動(dòng)智慧,拓展思維,讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,可營(yíng)造家庭氣氛,融洽親情,增進(jìn)家人之間的相互了解,使您的生活和睦溫馨,是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!
本次調(diào)查結(jié)果表明,隨著城市居民收入的提高,家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,是家長(zhǎng)表達(dá)愛(ài)心、對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)的重要方式。因而,集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘,46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具,28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具。
此外,有42%的.被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力,挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,同時(shí)也適合成人輕松、高雅的娛樂(lè)情趣的玩具。
人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害。因此,所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>
玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中,有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂(lè)性發(fā)展,38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展。由此看來(lái),各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力,還要調(diào)整觀念,提高水準(zhǔn),只有這樣才得以在未來(lái)的玩具市場(chǎng)上立足。
三、成人沒(méi)有玩具。
我國(guó)的玩具業(yè)近年來(lái)無(wú)論在產(chǎn)值,還是在出口創(chuàng)匯的增長(zhǎng)方面都已有了不俗的表現(xiàn),已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)。但是日前有關(guān)專家指出,我國(guó)的玩具業(yè)中成人玩具市場(chǎng)需求大、供給小、品種缺乏,已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地,絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面狹窄,玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡。
到目前為止,我國(guó)還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè),市場(chǎng)上也鮮見(jiàn)成人玩具專柜。19,上海生產(chǎn)的7000多個(gè)品種的玩具幾乎都是以兒童為對(duì)象;北京玩具市場(chǎng)上的兒童玩具品種達(dá)3000多個(gè),成人玩具則寥若晨星……目前我國(guó)市場(chǎng)上的30000多種玩具中,絕大多數(shù)為適合4~8歲兒童的玩具,適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對(duì)較少,適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省,其玩具開(kāi)發(fā)的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論:少兒玩具火爆,成人玩具稀少,這便是我國(guó)玩具業(yè)的現(xiàn)狀。
心理學(xué)家認(rèn)為:人們?cè)诓煌哪挲g階段會(huì)有不同的心理需求,童年時(shí)代的心理需求能否得到滿足將影響整個(gè)人生的心智塑造。由此推想,現(xiàn)在許多成年人仍然想圓自己童年時(shí)代的玩具夢(mèng)。同時(shí),我國(guó)在建國(guó)后到改革開(kāi)放初這一時(shí)期,人們的生活水平不高,娛樂(lè)活動(dòng)的內(nèi)容過(guò)于單調(diào):跳繩、踢毽子、玩泥巴、彈石子是那個(gè)時(shí)代的孩子們娛樂(lè)活動(dòng)的主要內(nèi)容。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善,現(xiàn)已成長(zhǎng)起來(lái)的這批中青年人在心靈深處便會(huì)對(duì)玩具產(chǎn)生一種本能的需求,渴望彌補(bǔ)心中的缺憾。玩具已不僅僅是兒童的專用消費(fèi)品,玩具消費(fèi)已不分年齡和性別。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇八
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速,城市居民家庭的獨(dú)立性、個(gè)性化和人口老齡化問(wèn)題日益突出,居民的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn),寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加,寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來(lái)越廣泛,圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受人們的青睞,這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”,xx我們迎來(lái)了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張,體現(xiàn)了現(xiàn)代人個(gè)性獨(dú)立、張揚(yáng)與親和的世界觀,更印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國(guó)民生活水平提高與精神生活的富足。
我國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚,但已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)了解,我國(guó)有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來(lái)了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”,服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營(yíng)收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門化經(jīng)營(yíng)也開(kāi)始出現(xiàn),寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營(yíng)化。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國(guó)目前還沒(méi)有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī),寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一些需要引起重視的問(wèn)題,急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場(chǎng)管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例,制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報(bào)告對(duì)近年來(lái)中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展,以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對(duì)社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了xx年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程,闡述了圍繞寵物發(fā)展起來(lái)的衣食住行行業(yè)前景,還有我們?nèi)孕璩志妹鎸?duì)的問(wèn)題和壓力,權(quán)做參考和借鑒之意。
從大的環(huán)境上看,休閑經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示:xx年第一季度,國(guó)內(nèi)國(guó)民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)速度為%;從1978年到xx年,我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了倍,年均實(shí)際增長(zhǎng)%,大大高于同期發(fā)達(dá)國(guó)家和世界平均增長(zhǎng)速度。高速發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)催生了我國(guó)的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過(guò)了160萬(wàn)條,僅上海寵物消費(fèi)一年就可達(dá)到六七億元,與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生,并折射出強(qiáng)大的市場(chǎng)空間。
從我國(guó)目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,目前我國(guó)65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的%,寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實(shí)行計(jì)劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過(guò)去了,在未來(lái)的幾十年里,我國(guó)人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加,也就是說(shuō)寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國(guó)城市里的一個(gè)新型居民,對(duì)飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng),每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在20%以上。同時(shí),圍繞在寵物時(shí)尚的周圍,醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物保護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境保護(hù)教育中心”的資料顯示,我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。目前,北京寵物數(shù)量大約有300萬(wàn)只(條),與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國(guó)五大“寵物城市”。如此算來(lái),全國(guó)至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達(dá)5億多元。有專家對(duì)未來(lái)我國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測(cè):預(yù)計(jì)xx年以前中國(guó)寵物食品和寵物用品市場(chǎng)的定值銷售額將超過(guò)60億元人民幣,良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將形成。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇九
康師傅方便面的產(chǎn)品布局是以紅燒牛肉面為核心產(chǎn)品、發(fā)展多種定位不同的副品牌,以吸引不同人群。“福滿多”系列定位為農(nóng)村市場(chǎng),“亞洲精選”定位為年輕人,“福香脆”則是針對(duì)中小學(xué)生消費(fèi)者的?!?/p>
數(shù)據(jù)顯示,康師傅在市場(chǎng)上所占份額約為42%,在方便面市場(chǎng)中占據(jù)這領(lǐng)導(dǎo)者地位。
方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加大:
1:價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化,渠道爭(zhēng)奪日益激烈。
2:品牌形象競(jìng)爭(zhēng)及廣告促銷投入越來(lái)越大。
3:地區(qū)性品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸形成(規(guī)模、品質(zhì)、設(shè)備、成本)。
4:一線品牌(康師傅、統(tǒng)一)向下延伸,二線品牌(華龍、白象)向上發(fā)展。
5:工廠布點(diǎn)增加,合理化布局。
6:追求經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng),利潤(rùn)最大化。
從整體競(jìng)爭(zhēng)格局上看,方便面市場(chǎng)的集中度很高,僅康師傅和統(tǒng)一兩個(gè)品牌就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)份額的70%。而在忠誠(chéng)度上,康師傅高達(dá)76%,統(tǒng)一是唯一一個(gè)有實(shí)力能與康師傅抗衡的品牌,但他的品牌忠誠(chéng)度與康師傅的差距還是比較大。
而從區(qū)域差異化上,康師傅的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域主要集中在北方地區(qū),而統(tǒng)一則集中在南方地區(qū),但目前康師傅也在南方地區(qū)建立遍布城鄉(xiāng)的密集網(wǎng)點(diǎn),有效保證了市場(chǎng)占有率。
康師傅在今后的廣告目標(biāo)為:
1、傳達(dá)未來(lái)的方便面發(fā)展理念——口味將不會(huì)受到地域的限制。
2、迅速打入目標(biāo)市場(chǎng),保持較高占有率,提高重度消費(fèi)者數(shù)量
3、提高指名購(gòu)買率,塑造方便面的領(lǐng)導(dǎo)地位。
4、提高康師傅整體品牌知名度。
5、是康師傅廣告深入人心。
消費(fèi)群體全時(shí)性固定工作的白領(lǐng)占了總消費(fèi)人群的46%,學(xué)生群體占了總消費(fèi)人群的17%。
2、如果每月消費(fèi)11袋者為重度消費(fèi)者,則男性群體重度消費(fèi)者占53.3%。
于此相對(duì)應(yīng)的是女性消費(fèi)者占46.7%。
3、隨著收入增加,消費(fèi)者對(duì)速食面的需求從以前的吃飽就行發(fā)展到現(xiàn)在的
開(kāi)始關(guān)注營(yíng)養(yǎng)成分,康師傅敏銳的注意到了這一變化,并經(jīng)過(guò)調(diào)研,發(fā)現(xiàn)七成消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)型速食面感興趣。
通過(guò)分析,我們可以先給產(chǎn)品進(jìn)行定位:
1、口味的多元化
2、適合享受、需求
3、注重產(chǎn)品質(zhì)量和商品利益
4、包裝形式和材質(zhì)創(chuàng)新
5、建立產(chǎn)品銷售管道機(jī)制,通過(guò)建立產(chǎn)品銷售管道機(jī)制來(lái)經(jīng)營(yíng)通路,使產(chǎn)
品在最短的時(shí)間內(nèi)與零售商見(jiàn)面、與消費(fèi)者見(jiàn)面。同時(shí)通過(guò)這種通路,
建立良性循環(huán)的反饋機(jī)制,不斷的聽(tīng)取消費(fèi)者的感受和意見(jiàn),這也是我們不斷創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。
s: 01.市場(chǎng)占有率高;
02.產(chǎn)品種類齊全口味多們,能滿足了各個(gè)階層的需求;
03.產(chǎn)品的價(jià)格分層而定,包裝及設(shè)計(jì)新潮時(shí)尚,符合大眾的審美喜好;
w: 01.在農(nóng)村方面的市場(chǎng)占有率不高,再而是價(jià)格優(yōu)勢(shì)也不太明顯。
02.產(chǎn)品的綠色環(huán)保理念不夠明顯,在這方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)率。
03.由于本產(chǎn)品本處在成熟期,而本產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的需求量也已達(dá)到飽合,產(chǎn)品銷量在中國(guó)市場(chǎng)很難有再大的發(fā)展。
04.產(chǎn)品的終端做的還不太人性化。
o: 01.在繼續(xù)保持產(chǎn)品原來(lái)優(yōu)勢(shì)上的地位的同時(shí),加大其品牌形象。
02.可結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)上的綠色營(yíng)銷及理念營(yíng)銷的這一新的傳播模式。突顯本產(chǎn)品在這一方面的優(yōu)勢(shì)地位。
03.對(duì)市場(chǎng)做更加詳細(xì)的細(xì)分,主要抓住主要的消費(fèi)群體,也就是高中及大學(xué)生,還有就是剛剛工作的年輕人士。抓住他們的特點(diǎn)及喜好。
05.加在產(chǎn)品在其它國(guó)家的品牌宣傳力度,把產(chǎn)品打造成一個(gè)國(guó)際化的大品牌。
06.關(guān)注公益事業(yè),體現(xiàn)對(duì)社會(huì)的一種責(zé)任感。進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌形象。
t: 01.對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)才者更多關(guān)注到營(yíng)養(yǎng)及健康環(huán)保等觀念,認(rèn)為這是一種沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)不健康的產(chǎn)品。
02.來(lái)自于其它同內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)(有統(tǒng)一、白象、今麥郎等)
附件:
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(場(chǎng)景:街上)
一個(gè)女生跟一個(gè)男生生氣,對(duì)他不理不睬。(男女服飾看起來(lái)都表明他們已經(jīng)走入社會(huì),工作小有成就了)
為了哄女生開(kāi)心,難道逐一變成美麗的鮮花,可愛(ài)的娃娃,漂亮的衣服,女的都不理睬。
最后男的想了想
(畫(huà)面體:這樣總行了吧。)
男的搖身一變,變成康師傅的動(dòng)畫(huà)人物形象。
女的看了一會(huì),忍不住笑了。
兩人牽手言歸于好。
(畫(huà)面體:康師傅,我們共同的青春回憶)
說(shuō)明:因?yàn)檫@個(gè)是故事性的廣告,鏡頭一般采用正面的鏡頭,每個(gè)鏡頭的時(shí)間差別也不需要很大,配樂(lè)使用水木年華的校園歌曲:一生有你。
這個(gè)廣告主旨說(shuō)康師傅方便面是園生活的重要回憶,當(dāng)我們年少窮、忙的時(shí)候康師傅曾伴我們走過(guò),多年以后再回首,當(dāng)年的窮酸回憶就是最美好的。
這個(gè)廣告考慮到了康師傅的主要消費(fèi)人群,特別是剛剛走上社會(huì)工作的一群人,大學(xué)生活是他們的一段回憶,能讓他們產(chǎn)生很好的共鳴。
結(jié)合以上的分析報(bào)告,我來(lái)對(duì)此做一個(gè)全面的總結(jié)。
我認(rèn)為我們目前要做的主要有以下幾點(diǎn):
01.抓住主要的消費(fèi)群體,才是關(guān)鍵點(diǎn)。抓住他們比較喜歡快感新鮮刺激時(shí)尚的特點(diǎn)入手,合理的植入此理念,對(duì)此大做廣告宣傳。
02.利用理念營(yíng)銷,改變當(dāng)前一種消費(fèi)者觀念。在品牌的包裝方面有效的結(jié)合綠色營(yíng)銷的.。
03.加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度。擴(kuò)大產(chǎn)品的種類。
04.在產(chǎn)品的終端及服務(wù)方面要做到人性化,社區(qū)化。也就是要搞好同中間商及批發(fā)商的關(guān)系。
05.對(duì)于一個(gè)成熟品牌,我們還更應(yīng)該加大廣告的投放的力度,加大廣告的費(fèi)用。再一個(gè)是開(kāi)發(fā)其它國(guó)外的市場(chǎng)。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十
幼兒園每年都要增添不同類型的玩具。今年六一節(jié)又要增加一批玩具,幼兒園為了尊重孩子,首先考慮的是滿足孩子的喜好和孩子的需要,由此生成了讓幼兒對(duì)自己喜愛(ài)的玩具進(jìn)行調(diào)查的活動(dòng)。同時(shí),我們本著新的教育思想、新的教育理念,以及新綱要中提出的讓幼兒在活動(dòng)中得到發(fā)展的新要求,以師生互動(dòng)、生生互動(dòng)、幼兒與材料的互動(dòng)為原則,設(shè)計(jì)本活動(dòng)。目的在于,一是通過(guò)孩子的調(diào)查及形成的調(diào)查報(bào)告為幼兒園購(gòu)買玩具提供參考意見(jiàn);二是我們也試圖通過(guò)幼兒的調(diào)查統(tǒng)計(jì)培養(yǎng)幼兒做事具有計(jì)劃性和讓孩子參與幼兒園管理的主人翁精神;三是體現(xiàn)新綱要中“幼兒是學(xué)習(xí)的主人”的精神;四是探索轉(zhuǎn)變幼兒學(xué)習(xí)方式,進(jìn)行探究性學(xué)習(xí)的有效方法。
二、活動(dòng)進(jìn)程。
1.通過(guò)玩各種玩具為個(gè)人調(diào)查提供依據(jù)。
交代規(guī)則:很快地將五種玩具都去玩一下,然后把自己最喜歡的玩具記錄在調(diào)查表上。
(幼兒表現(xiàn):聽(tīng)說(shuō)幼兒園又要買新玩具,孩子們很高興。他們?cè)谕嫱婢叩倪^(guò)程中,一邊好奇大膽地嘗試著,一邊細(xì)致認(rèn)真地填寫著調(diào)查表格?!斑@個(gè)很好玩,你也來(lái)試試吧!”奇奇對(duì)露露說(shuō);“喂,我們來(lái)個(gè)比賽,看誰(shuí)投中得多?!笨煽烧偌巳鍌€(gè)好伙伴一起來(lái)玩;“看,這是我插的公主堡壘,這是騎士......”)。
(教師的指導(dǎo)策略:在進(jìn)行個(gè)人調(diào)查前,引導(dǎo)孩子分析了調(diào)查表?!翱?,這是玩具的照片,如果你喜歡它,你就可以在旁邊用勾表示,那如果你不大喜歡呢,用什么表示?”用叉表示。孩子們提出了他們的想法。“那好,等會(huì)兒小朋友每樣玩具都要去玩一下,然后把結(jié)果記錄下來(lái)。在玩的時(shí)候,你要想想為什么喜歡它,待會(huì)兒來(lái)告訴大家。”緊接著對(duì)于他們的調(diào)查提出了明確的目標(biāo),讓孩子們?cè)谕娴倪^(guò)程中去體驗(yàn),在游戲總學(xué)習(xí),在游戲中發(fā)現(xiàn)。)。
2.交流自己最喜歡的玩具,說(shuō)出原因。
問(wèn)題:你最喜歡哪幾種玩具,為什么?
(幼兒表現(xiàn):孩子們都爭(zhēng)先恐后地想要把自己的調(diào)查結(jié)果講給大家聽(tīng)。菲菲說(shuō):“我喜歡小馬玩具。因?yàn)槲易谏厦婧苁娣??!绷亮琳f(shuō):“我喜歡的是哈里波特玩具,用它能插出好多東西,我剛剛就插了一個(gè)城堡,城堡里還有一個(gè)會(huì)旋轉(zhuǎn)的梯子,那時(shí)巫師用的......我還喜歡投擲玩具,它可以練習(xí)我的手臂肌肉。”“我也喜歡投擲玩具?!薄斑€有我?!标魂缓托∮暌才e手表示同意。樂(lè)樂(lè)說(shuō):“我喜歡木頭工具,我覺(jué)得自己象個(gè)小小建筑師,我用它們可以做出立交橋?!薄拔蚁矚g雪花片。,它可以插出五彩繽紛的東西。”“我喜歡小馬和投擲玩具?!焙⒆觽兊囊庖?jiàn)不一,可他們的興致很高。)。
(教師的指導(dǎo)策略:在孩子們講述自己喜歡的玩具過(guò)程中,教師及時(shí)對(duì)于他們說(shuō)出的好的詞語(yǔ)給以肯定,如菲菲說(shuō)的“舒服”,遙遙說(shuō)的“五彩繽紛”等,讓孩子們一起來(lái)說(shuō)一說(shuō),其次對(duì)于一些孩子的動(dòng)作給予模仿,如亮亮亮出他的小肌肉,可可騎在小馬上揮動(dòng)馬鞭的動(dòng)作等,這些都是來(lái)自孩子中的,他們相互模仿,相互學(xué)習(xí),教師及時(shí)的引導(dǎo)和適當(dāng)?shù)目隙ㄊ顾麄兏釉敢鈦?lái)表現(xiàn)自己。)。
(二)、小組匯總幼兒個(gè)體調(diào)查報(bào)告的結(jié)果。
1.提出要求,分成四組將你們喜歡的玩具統(tǒng)計(jì)出來(lái)并用數(shù)字表示。
2.兒推薦組長(zhǎng),自行按意愿分組。
(幼兒表現(xiàn):當(dāng)說(shuō)到請(qǐng)四個(gè)小朋友做組長(zhǎng),誰(shuí)愿意時(shí),幾乎每個(gè)孩子都高高舉起了手,他們都想來(lái)?yè)?dān)任這個(gè)光榮的任務(wù)。“老師,我來(lái),我來(lái)?!薄拔倚械?,我是最棒的?!保?。
(教師的指導(dǎo)策略:當(dāng)孩子們都搶著把自己的調(diào)查表遞給教師時(shí),教師提出了建議:能不能分成四組,把你們一組喜歡玩具的人數(shù)統(tǒng)計(jì)在小組統(tǒng)計(jì)表上。孩子們接受了這個(gè)提議,于是,大家一起來(lái)分析了小組統(tǒng)計(jì)表,知道了表上的內(nèi)容以及了解了要用數(shù)字來(lái)表示喜歡玩具的人數(shù)。在分組時(shí),孩子們都爭(zhēng)著做組長(zhǎng)。當(dāng)請(qǐng)到四位小組長(zhǎng)后,好都孩子都嘆氣:哎!教師及時(shí)鼓動(dòng)情緒:不要著急,每個(gè)人都有機(jī)會(huì),待會(huì)兒在分組統(tǒng)計(jì)時(shí),一組小朋友要齊心協(xié)力,看看哪組的統(tǒng)計(jì)結(jié)果做的又正確又快。有信心嗎?“有”孩子們積極地響應(yīng)著。)。
3.幼兒統(tǒng)計(jì)匯總活動(dòng)。
(幼兒表現(xiàn):a組的'小組長(zhǎng)請(qǐng)每位組員圍著桌子,然后說(shuō)出一種玩具的名稱,逐個(gè)檢查他們的調(diào)查情況,然后用數(shù)字記錄下來(lái)。b組的組長(zhǎng)讓組員看著自己的調(diào)查表,如果是喜歡的,就舉手表示,然后他再統(tǒng)計(jì)舉手的人數(shù)。d組也在小組長(zhǎng)的號(hào)召下忙碌著。c組比較分散。只看見(jiàn)組長(zhǎng)和兩個(gè)小朋友在統(tǒng)計(jì)。)。
(教師的指導(dǎo)策略:c組的組長(zhǎng)找不到自己一組的組員,向教師求救。‘c組的小朋友在哪里,組長(zhǎng)找你們好著急呀,好,來(lái)了幾個(gè)人,來(lái),大家數(shù)數(shù)看。’在教師的幫助下,c組的小朋友圍在一起。‘接下來(lái),我們大家一起來(lái)幫助組長(zhǎng)做統(tǒng)計(jì),好嗎?’教師又把任務(wù)還給了組長(zhǎng),讓他們自己在實(shí)踐中學(xué)習(xí)。)。
4.教師抽樣檢驗(yàn):統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的正確程度。
(幼兒表現(xiàn):“老師,c組的我們看不懂。”孩子們說(shuō)著用手指著c組的統(tǒng)計(jì)表。真的,上面全是勾,“這什么怎么回事?”“是,我們都喜歡的,所以就用勾表示。”c組組長(zhǎng)解釋道。“不對(duì),應(yīng)該用數(shù)字表示的,這樣看不懂的。”“用勾我們?cè)趺粗烙卸嗌偃讼矚g呀。”其他組的孩子提出了他們的看法。)。
(教師的指導(dǎo)策略:在抽樣檢驗(yàn)時(shí),先是教師隨機(jī)抽取一個(gè),大家一起對(duì)照小組的個(gè)人調(diào)查表,認(rèn)真計(jì)數(shù),結(jié)果正確;接著請(qǐng)孩子們來(lái)抽樣,結(jié)果也沒(méi)錯(cuò)。當(dāng)看到c組的統(tǒng)計(jì)表時(shí),議論聲不斷。‘你們?cè)敢鈦?lái)幫助他們嗎?’教師提出自己的想法?!?,我們?cè)敢??!⒆觽兯斓卮饝?yīng)了。這里教師重視孩子在活動(dòng)的主體地位,讓他們真正成為活動(dòng)的主人,通過(guò)生生的互動(dòng)來(lái)完成了c組的統(tǒng)計(jì)表。)。
5.小組檢查并糾正統(tǒng)計(jì)錯(cuò)的數(shù)據(jù)。
(由于在抽樣檢查中沒(méi)有出現(xiàn)錯(cuò)誤,所以這個(gè)環(huán)節(jié)就省略了。)。
(三)、整合全部調(diào)查信息,形成班級(jí)調(diào)查報(bào)告。
1.簡(jiǎn)單了解調(diào)查報(bào)告圖表表示的內(nèi)容。
(幼兒表現(xiàn):“怎么樣可以知道我們這里一共有多少人?”孩子們的回答是:可以一個(gè)一個(gè)數(shù);把每組的人數(shù)加起來(lái)就是一共的人了。)。
(教師的指導(dǎo)策略:在班級(jí)調(diào)查表上,有一個(gè)總?cè)藬?shù)的統(tǒng)計(jì)。“怎么樣可以知道我們這里一共有多少人?”第一個(gè)孩子的回答是:數(shù)一數(shù)就知道了?!昂?,不錯(cuò),那還有更好的方法嗎?”教師鼓勵(lì)孩子想出不同的更出色的方法,“可以把那(小組統(tǒng)計(jì)表)上面的數(shù)字加起來(lái)?!绷硪粋€(gè)孩子提出了自己的想法?!澳阏媛斆鳎 苯處熉N起大拇指表?yè)P(yáng)他。)。
2.師生互動(dòng),完成第一種玩具的數(shù)據(jù)整合。
(幼兒表現(xiàn):第一種玩具的統(tǒng)計(jì)結(jié)果是23。(可在柱狀圖上的數(shù)字是按照雙數(shù)來(lái)排列的,上面的數(shù)字只有......22、24、26.......)‘我知道?!b遙來(lái)到圖前,用手指著22和24的中間,‘23在這里?!?。
(教師的指導(dǎo)策略:第一種玩具的數(shù)據(jù)整合結(jié)果是23,“23在哪里?”教師沒(méi)有直接把結(jié)果統(tǒng)計(jì)在柱狀圖上,而是請(qǐng)孩子們來(lái)發(fā)現(xiàn),來(lái)探索。遙遙在22和24之間找到了23的位置?!皩?duì)嗎,你們同意嗎?”教師又請(qǐng)孩子們來(lái)判斷?!皩?duì)的,是這里?!薄?2下來(lái)就是23,24下面是23。”孩子們分析著,也進(jìn)一步了解了單數(shù)和雙數(shù)的關(guān)系。)。
3.幼兒做其他四類玩具的數(shù)據(jù)整合。
4.根據(jù)柱狀圖得出結(jié)論。
5.將調(diào)查報(bào)告的結(jié)果送給幼兒園的領(lǐng)導(dǎo),作為購(gòu)買玩具的參考。
三、心得體會(huì)。
1.教育活動(dòng)的目標(biāo)。
在確立教育目標(biāo)前,首先對(duì)班上孩的子一些實(shí)際情況進(jìn)行了分析:我們發(fā)現(xiàn)孩子對(duì)玩具的喜愛(ài)是有區(qū)別的,有的百玩不厭,有的只是圖個(gè)新鮮感,針對(duì)這種情況,我們?cè)谟變褐虚g開(kāi)展了這個(gè)活動(dòng),同時(shí)通過(guò)活動(dòng)引導(dǎo)幼兒通過(guò)自身的經(jīng)驗(yàn),初步學(xué)習(xí)做項(xiàng)目調(diào)查和項(xiàng)目報(bào)告。而“調(diào)查”對(duì)于幼兒來(lái)說(shuō),有一定的難度,于是我們鼓勵(lì)幼兒通過(guò)小組討論,交流,大家一起來(lái)動(dòng)腦筋,想辦法,把每個(gè)人的情況統(tǒng)計(jì)到小組表上。在這個(gè)過(guò)程中不僅發(fā)展了幼兒的邏輯思維能力,還培養(yǎng)了幼兒的合作精神。
2.教育活動(dòng)的內(nèi)容。
南師大博士生導(dǎo)師虞永平認(rèn)為:幼兒教育的重要目的是讓幼兒愉快、健康地生活;幼兒教育的重要內(nèi)容是讓幼兒學(xué)習(xí)并適應(yīng)生活;幼兒教育的重要途徑是讓幼兒在生活中學(xué)習(xí)。確實(shí),《玩具的調(diào)查報(bào)告》這個(gè)活動(dòng)從設(shè)計(jì)到實(shí)踐,我發(fā)現(xiàn)真正適合并能引發(fā)幼兒興趣的還是那些最貼近、最現(xiàn)實(shí)、最感性的生活內(nèi)容。于是我們將“玩具”作為此次調(diào)查活動(dòng)的主角,讓孩子們?cè)讷@得對(duì)玩具的感性經(jīng)驗(yàn)上做出選擇,喜歡什么玩具,不喜歡什么玩具。同時(shí)課題內(nèi)容的選擇也是為幼兒園添置玩具提供參考,減少購(gòu)買玩具的盲目性。在了解孩子喜歡玩具的基礎(chǔ)上購(gòu)置玩具,培養(yǎng)了他們做事要有計(jì)劃性。
3.教學(xué)活動(dòng)的過(guò)程。
整個(gè)教學(xué)活動(dòng)分為三個(gè)層次。從個(gè)人調(diào)查——小組調(diào)查——整合信息做出班級(jí)調(diào)查報(bào)告。每個(gè)層面都對(duì)幼兒提出不同的要求,首先是讓每個(gè)幼兒參與進(jìn)來(lái),讓他們記錄下自己對(duì)玩具的感性經(jīng)驗(yàn)——喜歡和不大喜歡。分別用勾和叉表示出來(lái)。接下來(lái)則是鼓勵(lì)他們統(tǒng)計(jì)出一組小朋友對(duì)玩具的喜歡情況,這里,孩子們從個(gè)體發(fā)展到了小組,以組為單位進(jìn)行活動(dòng),活動(dòng)中,每個(gè)幼兒都積極把自己的情況進(jìn)行反映、匯總。當(dāng)大家一起做出統(tǒng)計(jì)結(jié)果時(shí),喜悅的心情自然得表露在他們的臉上。最后的活動(dòng)是全班一起來(lái)做整體的調(diào)查報(bào)告,小組又向集體匯總,在這里他們看到了比較規(guī)范的統(tǒng)計(jì)表,學(xué)會(huì)了如何匯總數(shù)據(jù),做出條狀統(tǒng)計(jì)報(bào)告。活動(dòng)為幼兒提供了有益的學(xué)習(xí)內(nèi)容,積累了相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。
4.教師的指導(dǎo)。
活動(dòng)中改變以往的教與學(xué)的方式,老師與幼兒是互動(dòng)的。我作為孩子學(xué)習(xí)活動(dòng)的支持者、合作者、引導(dǎo)者。以關(guān)懷、尊重的態(tài)度與幼兒交往,耐心傾聽(tīng),支持、鼓勵(lì)他們的探索與表達(dá)。比如,在小組調(diào)查中,沒(méi)有為幼兒設(shè)計(jì)好一個(gè)固定的表格模式,而是讓幼兒來(lái)做設(shè)計(jì)師,把自己一組喜歡什么玩具的人數(shù)用自己的方式來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。孩子們雖然不會(huì)象成人那樣做出規(guī)范準(zhǔn)確的調(diào)查表,可他們參與了,探索了,實(shí)踐了。我們應(yīng)該支持他們的這種探索和表達(dá)。
5.活動(dòng)反思。
整個(gè)活動(dòng)中孩子們興趣濃厚,他們從自己的體驗(yàn)出發(fā),相互交流各自的意見(jiàn)——我喜歡這種玩具,因?yàn)樗鯓游蚁矚g的是這種,我覺(jué)得它好在哪里。這些都來(lái)自他們對(duì)玩具的親身體驗(yàn)。而在小組統(tǒng)計(jì)活動(dòng)中,大家會(huì)發(fā)現(xiàn)孩子們做出的調(diào)查表不怎么規(guī)范,其實(shí)這是他們純真的表現(xiàn),他們也在思考,在嘗試,在爭(zhēng)論,在探索。他們有自己的觀點(diǎn)和想法,他們用自己的方式表現(xiàn)著對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的理解。也許有人會(huì)問(wèn):目標(biāo)中不是要讓幼兒初步學(xué)會(huì)制作項(xiàng)目報(bào)告,那就應(yīng)該給他們規(guī)范的意識(shí)。對(duì)于這一點(diǎn),我們?cè)谧詈蟮陌嗉?jí)調(diào)查報(bào)告中進(jìn)行集中,讓他們了解條形統(tǒng)計(jì)圖該如何去做,調(diào)查報(bào)告大家在一起參與的情況下完成了。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十一
在了對(duì)孩子的教育上,希望為他們從小就營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境。家長(zhǎng)對(duì)孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注,他們也逐漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化,娛樂(lè)、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī),支撐游戲開(kāi)展,促進(jìn)游戲水平的提高。 孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長(zhǎng)階段制作而成的,并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今,兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長(zhǎng)對(duì)這對(duì)此感到迷茫。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。中國(guó)14歲以下的少年、兒童及嬰幼兒人口接近3億多人,占全國(guó)人口的25%。其中城市兒童有8,000萬(wàn)人,構(gòu)成了一個(gè)龐大的玩具消費(fèi)群體。近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念,加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子,父母均樂(lè)意花費(fèi)在孩子身上。 玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛,不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具,可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間。有資料表明,目前中國(guó)有6,000家玩具制造商,其中99%生產(chǎn)兒童玩具,而據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的估計(jì),中國(guó)的成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一年就達(dá)500億元人民幣左右。所以只要能夠在玩具店選址、產(chǎn)品、銷售技巧、客戶上都能夠把握好,那就肯定有前景,而且創(chuàng)業(yè)成本相對(duì)會(huì)較低。
了解市場(chǎng)上存在的各類玩具的基本種類,了解家長(zhǎng)購(gòu)買玩具的原則和標(biāo)準(zhǔn),看看市場(chǎng)上有沒(méi)有符合這些家長(zhǎng)消費(fèi)者的需求。
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè)或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過(guò)巧妙構(gòu)思、設(shè)計(jì),創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中。
玩具市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷(網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷)
您好!我們是長(zhǎng)沙師范大一的學(xué)生,感謝您在百忙之中抽出寶貴的時(shí)間填寫我的調(diào)查問(wèn)卷。對(duì)于您的支持與幫助。對(duì)此,我們表示衷心的感謝!
1、您的性別: ( )
a、男b、女
2、您的收入情況: ( )
d、3000元以上
3、您可接受購(gòu)買玩具的價(jià)格是 ( )
a、50元以下 b、50—100元c、100—200 d、300以上
4、您為購(gòu)買玩具孩子的年齡 ( )
a、1歲以下b、1—5歲 c、5— 12歲 d、12歲以上
5、您喜歡給孩子購(gòu)買玩具嗎 ( )
a、經(jīng)常買 b、偶爾買 c、孩子要就買
6、您的孩子玩哪種類型的玩具最多 ()
a、益智類 b、娛樂(lè)類 c、健身類 d個(gè)性類 e、其他
7、您認(rèn)為目前玩具應(yīng)該向哪個(gè)方面發(fā)展( )
a、趣味互動(dòng)性b、外表精美型 c、工藝先進(jìn)型 d、益智健康型 e、其它
8、您一般通過(guò)什么途徑了解市面上新的玩具類產(chǎn)品
9、您一般選擇什么品牌的玩具?
10、您對(duì)玩具的發(fā)展的有什么建議?
再次感謝您對(duì)本次調(diào)查提供的大力支持,祝您生活愉快。
調(diào)研人員:唐紫威 童鵬 劉禮爾。
網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷之前調(diào)查結(jié)果表明:人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害。因此,所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>
1、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
現(xiàn)如今,我國(guó)對(duì)農(nóng)村實(shí)行減免農(nóng)業(yè)稅,大部分地區(qū)小學(xué),初中減免學(xué)費(fèi),這無(wú)疑又給玩具市場(chǎng)增加了新的發(fā)展空間。
面對(duì)世界玩具市場(chǎng)的新形勢(shì),中國(guó)的玩具民族化,產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn),為了更好的生存和發(fā)展下去,從玩具制造大國(guó)轉(zhuǎn)變向制造強(qiáng)國(guó)顯得尤為重要。選擇農(nóng)村兒童中低檔次玩具市。
結(jié)論:農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,35%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具,28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)最新的調(diào)查顯示,在中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中玩具消費(fèi)平均約占年消費(fèi)的5%,而隨著玩具向高檔化、智慧化和系列化發(fā)展,其比例將呈加快提升的態(tài)勢(shì)。
2、目標(biāo)市場(chǎng)選擇依據(jù):農(nóng)村兒童玩具市場(chǎng)占總玩具市場(chǎng)的主要地位。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十二
訂單供貨是當(dāng)前煙草行業(yè)共同面臨的一個(gè)全新課題,我們理解這項(xiàng)工作的核心要義在于:通過(guò)對(duì)市場(chǎng)真實(shí)需求的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和采集,充分暴露出現(xiàn)有卷煙商品總供給、總需求之間的矛盾,品牌體系內(nèi)部供給結(jié)構(gòu)之間的矛盾,從而完成煙草行業(yè)從現(xiàn)有自上而下“生產(chǎn)—銷售”運(yùn)行模式向在堅(jiān)持專賣法基礎(chǔ)之上的市場(chǎng)化運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變。
顯然,需求預(yù)測(cè)是這場(chǎng)變革的邏輯起點(diǎn),也是這場(chǎng)大變革的關(guān)鍵環(huán)節(jié),因此,能否對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)真實(shí)需求作出準(zhǔn)確判斷,是這場(chǎng)“戰(zhàn)役”成敗之關(guān)鍵。
本文以西安市場(chǎng)不同業(yè)態(tài)零售客戶研究為基礎(chǔ),結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、預(yù)測(cè)理論,探索適合卷煙市場(chǎng)特點(diǎn)的普遍預(yù)測(cè)思想和方法。
(一)各經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)銷售數(shù)量和銷售結(jié)構(gòu)分析
本次我們對(duì)西安市卷煙零售戶總體經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),所得數(shù)據(jù)如下表(表1)所示:
以上數(shù)據(jù)表明,西安市轄區(qū)內(nèi)商場(chǎng)、超市、便利店、煙酒專營(yíng)店等較新型業(yè)態(tài)占零售戶總量的17.3%,“五度”(注:“五度”評(píng)價(jià)是指將零售客戶對(duì)煙草公司的貢獻(xiàn)度、依存度、合作度、成長(zhǎng)度、誠(chéng)信度作為對(duì)零售客戶進(jìn)行評(píng)價(jià)的依據(jù)。通過(guò)“五度”評(píng)價(jià),目的是找到客戶的“需求點(diǎn)”,為客戶提供針對(duì)性的服務(wù),從而不斷提高客戶的滿意度和忠誠(chéng)度)得分較高,主要分布于城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng);食雜店、娛樂(lè)服務(wù)類等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)占零售商戶總量的82.7%,“五度”得分較低,客戶遍布全市。專營(yíng)店和小型超市已在城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)中迅速發(fā)展,所占比重迅速增加??傮w來(lái)說(shuō),食雜店仍然是煙草最主要零售方式,占卷煙零售戶總量的76.5%,因此,如何準(zhǔn)確預(yù)測(cè)這類客戶需求量,應(yīng)為“訂單供貨”工作之重點(diǎn)。
各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的銷售結(jié)構(gòu)分析可由“各種業(yè)態(tài)條均值對(duì)比分析表”看出:
從卷煙銷售結(jié)構(gòu)看,商場(chǎng)、超市、便利店、煙酒專營(yíng)店等較新型業(yè)態(tài)銷售高檔卷煙產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)明顯好于食雜店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài),一、二類煙大大超出全區(qū)域平均水平,因此,在制定品牌營(yíng)銷策略時(shí),大型商場(chǎng)、連鎖超市及特殊場(chǎng)所可作為高檔和高端品牌的重點(diǎn)培育對(duì)象;專營(yíng)煙酒商店作為進(jìn)一步提升高檔煙的重點(diǎn)客戶,同時(shí)也可作為高端產(chǎn)品的培育對(duì)象;小型超市、便利店和城市食雜店可作為中檔煙的培育戶;農(nóng)村食雜店和其他業(yè)態(tài)作為中低檔煙的重點(diǎn)培育戶。
總之,大型商場(chǎng)、超市、便利店、煙酒專營(yíng)店等較新型的業(yè)態(tài)雖然銷量比重低于傳統(tǒng)業(yè)態(tài),但銷售結(jié)構(gòu)、檔次明顯高于傳統(tǒng)業(yè)態(tài),其銷售潛力不可忽視。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)客戶作為卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)的核心客戶,是我們提升網(wǎng)絡(luò)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
(二)各種業(yè)態(tài)主要經(jīng)營(yíng)方式分析
從各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)《卷煙經(jīng)營(yíng)方式抽樣調(diào)查匯總表》經(jīng)營(yíng)卷煙方式的抽樣結(jié)果可以看出,我市除專營(yíng)煙酒店和其他業(yè)態(tài)的客戶以卷煙業(yè)務(wù)為主業(yè)外,有75%以上的客戶是以卷煙業(yè)務(wù)為輔助經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,這些客戶經(jīng)營(yíng)卷煙的目的是為了更好的服務(wù)客戶,方便顧客購(gòu)買,從而吸引或留住更多的顧客。從主要銷售形式抽樣結(jié)果得出,新型業(yè)態(tài)憑借其環(huán)境服務(wù)好、品牌信譽(yù)高和規(guī)模優(yōu)勢(shì)等吸引了以條消費(fèi)的大部分群體。
(三)各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的主要客戶結(jié)構(gòu)分析
大型商場(chǎng)、連鎖超市其消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜,分布于各個(gè)消費(fèi)階層,還有機(jī)關(guān)事業(yè)單位及外來(lái)旅游經(jīng)商人員,顧客收入水平差異較大,流動(dòng)性較強(qiáng)。特殊場(chǎng)所其消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)單一,局限于追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者及高收入、高消費(fèi)群體。食雜店其消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)主要是附近居民、過(guò)往行人、外來(lái)務(wù)工人員,消費(fèi)群體中各消費(fèi)層次均存在,城區(qū)食雜店表現(xiàn)為中高收入群體比重較大,顧客相對(duì)穩(wěn)定,農(nóng)村食雜店表現(xiàn)為中等和中低收入消費(fèi)群體比重較大。煙酒專營(yíng)店,其消費(fèi)群體主要以機(jī)關(guān)事業(yè)單位、商務(wù)群體為主,及附近居民,整體消費(fèi)層次較高,顧客多數(shù)為固定客戶,其對(duì)卷煙經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)重視程度較高,品牌意識(shí)強(qiáng)。小型超市和便利店消費(fèi)群體主要是附近居民、過(guò)往行人,農(nóng)村小超市、便利店以服務(wù)外來(lái)人口為主(特別是在春節(jié)等節(jié)日中)其消費(fèi)群體參差不齊,但顧客群相對(duì)穩(wěn)定。其他業(yè)態(tài)主要是方便附近居民購(gòu)買和滿足過(guò)往行人隨意購(gòu)買,客戶也相對(duì)穩(wěn)定。
(四)各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)消費(fèi)者行為分析(如表5)
從上表分析可以看出,在購(gòu)買卷煙作為禮品時(shí),煙民傾向于去大型商場(chǎng)、超市、便利店、煙酒專營(yíng)店等較新型的業(yè)態(tài)購(gòu)買;在購(gòu)買自己消費(fèi)的卷煙時(shí),煙民傾向于去傳統(tǒng)業(yè)態(tài)或根本不關(guān)心購(gòu)買渠道,特定的條件決定了食雜店等只能以零包銷售已滿足顧客的應(yīng)急之需。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十三
前段時(shí)間發(fā)表一份對(duì)中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告,結(jié)果表明,20xx年中國(guó)乳品市場(chǎng)將翻番,達(dá)到200億美元的市場(chǎng)規(guī)模,乳業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告。更重要的是,消費(fèi)者口味的變化,零售業(yè)態(tài)的現(xiàn)代化以及不斷增加的富裕人口,將改變這個(gè)新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),并且像國(guó)內(nèi)其他行業(yè)一樣,乳品業(yè)有可能出現(xiàn)整合風(fēng)潮。
而在其中,憑借在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌和渠道管理方面的優(yōu)勢(shì),外資企業(yè)目前在中國(guó)市場(chǎng)可以有所作為。
中國(guó)是僅次于日本的亞洲第二乳品市場(chǎng),在對(duì)150多個(gè)中國(guó)城鎮(zhèn)的消費(fèi)模式和消費(fèi)喜好進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上,麥肯錫認(rèn)為:
首先,中國(guó)消費(fèi)者和亞洲鄰國(guó)的購(gòu)買習(xí)慣越來(lái)越相似,對(duì)牛奶飲品、奶酪、酸奶等高附加值產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。目前高附加值產(chǎn)品占中國(guó)整個(gè)乳品消費(fèi)市場(chǎng)的四分之一,在日本此類產(chǎn)品約占60%的市場(chǎng)份額。這一比重將隨著國(guó)民收入的增加而增長(zhǎng)。我們預(yù)測(cè)未來(lái)5年牛奶飲品、奶酪和甜點(diǎn)、酸奶這三類產(chǎn)品將以每年22%、38%和31%的速度增長(zhǎng)。對(duì)于乳品企業(yè)來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是利好消息,因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品的利潤(rùn)率比液態(tài)奶高出2到3倍。
其次,隨著消費(fèi)者收入的增加,中等規(guī)模城市的重要性不斷提升,這一情況不同程度上可見(jiàn)于其他的包裝食品產(chǎn)業(yè),調(diào)查報(bào)告《乳業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告》。以20xx年為例,中國(guó)前三大城市占整個(gè)乳品行業(yè)收入的14%;到20xx年,它們的份額將跌至11%。從現(xiàn)在到20xx年,70%的收入將來(lái)自位居其后的xx0個(gè)二、三級(jí)城市。
再有,麥肯錫認(rèn)為中國(guó)的乳品分銷渠道和分銷方式將出現(xiàn)遷移。20xx年時(shí)中國(guó)包裝食品產(chǎn)業(yè)在城鎮(zhèn)地區(qū)銷售額中有五分之一來(lái)自于現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)(如超市及大賣場(chǎng)),20xx年則上升至三分之一。20xx年對(duì)外資零售管制的放松,意味著家樂(lè)福等國(guó)際巨頭可以繼續(xù)在中國(guó)大舉拓展。零售業(yè)態(tài)的變遷將給乳品制造商帶來(lái)巨大變革。40%的乳品通過(guò)現(xiàn)代業(yè)態(tài)分銷,而到20xx年這一比例將達(dá)到三分之二。
然而對(duì)中國(guó)乳品業(yè)來(lái)說(shuō),現(xiàn)代業(yè)態(tài)是一把雙刃劍。一方面,新業(yè)態(tài)使乳品制造商得以借助更為有效的供應(yīng)鏈運(yùn)送產(chǎn)品至銷售點(diǎn),同時(shí)也得以借助更便利和友好的環(huán)境銷售產(chǎn)品,因?yàn)槌刑峁┝藢I(yè)的營(yíng)銷和展示支持。但另一方面,在進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和上架費(fèi)方面,現(xiàn)代零售商比小型雜貨店掌握了更大的主動(dòng)權(quán)。某些現(xiàn)代零售商甚至推出了自有品牌的乳制品。
要取得成功,國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)必須培養(yǎng)自己在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、客戶管理和營(yíng)銷方面的能力。以牛奶飲品和酸奶為例,此類產(chǎn)品多以創(chuàng)新取勝,要求企業(yè)有強(qiáng)大的研發(fā)配方和市場(chǎng)細(xì)分技能,而許多國(guó)內(nèi)企業(yè)在這兩方面都力量薄弱。國(guó)內(nèi)前五乳品制造商的研發(fā)投資僅占銷售收入的1%,而西方企業(yè)的研發(fā)投資占總收入的3%~4%。以牛奶飲品為例,國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)常通過(guò)不同口味和包裝來(lái)區(qū)分產(chǎn)品,卻很少考慮這樣做的理由。而亞洲其他頂級(jí)乳品商多鎖定特定消費(fèi)者群和飲用場(chǎng)合。例如,某一日本乳品企業(yè)針對(duì)白領(lǐng)推出了高級(jí)咖啡紙杯包裝的咖啡口味牛奶,供消費(fèi)者工間休息飲用。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十四
國(guó)家環(huán)境保護(hù)系列標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。環(huán)境保護(hù)部針對(duì)電子信息產(chǎn)品發(fā)布的國(guó)家保護(hù)系列標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)所涉及的產(chǎn)品囊括照相機(jī)、移動(dòng)硬盤、彩色電視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、電話等五大類。新標(biāo)準(zhǔn)不僅對(duì)產(chǎn)品的制造過(guò)程提出來(lái)詳盡的強(qiáng)制性環(huán)保要求,還對(duì)產(chǎn)品流通及后續(xù)回收過(guò)程作出了細(xì)致的環(huán)保約束與規(guī)范,不僅在耗能、輻射、有害物質(zhì)限量等方面進(jìn)行限定,還對(duì)產(chǎn)品的環(huán)境設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程、回收和再使用、包裝材料和公開(kāi)信息提出了要求。
數(shù)碼相機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)一直沒(méi)有自己的數(shù)碼相機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)重制約了中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。最終數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品歸屬于工信部管理,標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題最終得到落實(shí),數(shù)碼相機(jī)最新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《jb/t10362-20xx數(shù)碼照相機(jī)》得以發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)中含9項(xiàng)檢測(cè)項(xiàng)目,視覺(jué)分辨率、色彩還原、成像均勻度、畸變、取景視場(chǎng)率、白平衡、曝光量誤差、內(nèi)藏閃光燈閃光性能(閃光指數(shù)或閃光距離)及閃光燈照射均勻度,為我國(guó)生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范了市場(chǎng)。我國(guó)的數(shù)碼相機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)家適應(yīng)現(xiàn)在數(shù)碼相機(jī)的技術(shù)水平,具有良好的可行性和適用性,能在今后一段時(shí)間內(nèi)健康我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的質(zhì)量,并推動(dòng)數(shù)碼相機(jī)事業(yè)的發(fā)展。
(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
在美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速、日本經(jīng)濟(jì)下滑等全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯放慢的大環(huán)境下,我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍保持了良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量繼續(xù)提高,gdp穩(wěn)定增長(zhǎng),外需依賴度減弱,市場(chǎng)物價(jià)平穩(wěn),企業(yè)效益明顯,國(guó)際收支狀況良好,貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)適當(dāng),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售比較活躍,固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)加快,城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院關(guān)于今年經(jīng)濟(jì)工作的總體指標(biāo)部署基本能得到落實(shí),國(guó)家宏觀調(diào)控的作用日益顯現(xiàn),尤其是積極財(cái)政政策所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益明顯增強(qiáng)。
(3)社會(huì)環(huán)境。
隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)攝影的迷戀以及廉價(jià)電腦、軟件和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的普及,使高端攝影前所未有的平民化了。近年來(lái),中國(guó)數(shù)碼相機(jī)發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛,進(jìn)出口總金額呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展。盡管數(shù)碼相機(jī)的普及率近幾年得到很大增長(zhǎng),但如今的銷售情況仍然喜人,這是消費(fèi)電子行業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。據(jù)行業(yè)觀察人士預(yù)計(jì),未來(lái)幾年這一情況還將繼續(xù)存在。
(4)技術(shù)環(huán)境。
數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提高。在不降低信噪比質(zhì)量前提下,感光度iso指標(biāo)已從常規(guī)的400提高到6400,實(shí)現(xiàn)了在室內(nèi)不用閃光燈就能拍攝出十分清晰銳利的照片。如今,高端數(shù)碼相機(jī)拍攝的中等尺寸的圖像質(zhì)量已與傳統(tǒng)膠片相差無(wú)幾,卻具有傳統(tǒng)相機(jī)難以比擬的優(yōu)點(diǎn),如大容量、低成本的圖像拍攝、存儲(chǔ)、傳輸和后期剪裁處理等功能。在信息技術(shù)長(zhǎng)足進(jìn)步的今天,即使是業(yè)余攝影愛(ài)好者也能借助數(shù)字圖像處理軟件和技術(shù),制作出絲毫不遜色于專業(yè)水平的高品質(zhì)圖像,供人欣賞和永久保存。
為了了解中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,把握中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求,了解消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)主要考慮的因素,我們專門對(duì)有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買計(jì)劃的消費(fèi)者進(jìn)行了全面的調(diào)查。
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)為所有數(shù)碼相。
首先,數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)潛量比較大。數(shù)碼相機(jī)作為傳統(tǒng)相機(jī)的替代產(chǎn)品在部分中國(guó)消費(fèi)者眼中屬于高檔消費(fèi)品,但隨著技術(shù)的進(jìn)步,數(shù)碼相機(jī)的成本在不斷降低,從而使得數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上的價(jià)格不斷下降,逐漸成為大部分消費(fèi)者都能買得起的產(chǎn)品。
其次,市場(chǎng)集中度比較低,沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌。在中國(guó)市場(chǎng)上,數(shù)碼相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)還比較分散,部分國(guó)外生產(chǎn)廠家領(lǐng)導(dǎo)著市場(chǎng)的基本走勢(shì),而國(guó)內(nèi)廠家的實(shí)力都比較弱。
然后,消費(fèi)者追求的利益點(diǎn)比較分散。目前數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上,不同的消費(fèi)者群有著不同的利益追求點(diǎn)。對(duì)于專業(yè)攝影人員來(lái)所追求的是相機(jī)的效果,而部分家庭使用者則比較看重?cái)?shù)碼相機(jī)的方便性,還有部分前衛(wèi)消費(fèi)者比較看重?cái)?shù)碼相機(jī)的時(shí)尚性。
最后,使用人群在地域上比較集中。目前中國(guó)市場(chǎng)上,有能力購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的人主要集中在大城市,在購(gòu)買時(shí)比較看重質(zhì)量,購(gòu)買的地點(diǎn)主要集中在大商場(chǎng)以及部分專業(yè)店。
五、促銷活動(dòng)比較單一。在中國(guó)市場(chǎng)上,廠家所采用的促銷活動(dòng)比較單一,主要集中在廣告上。在這方面有所突破必然會(huì)引起消費(fèi)者的注意。
我公司對(duì)華東地區(qū)部分消費(fèi)者投放了500份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷,通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分,分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,主要根據(jù)年齡,性別,收入,學(xué)歷,職業(yè)職位,來(lái)進(jìn)行某類特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬性的偏好的調(diào)查,調(diào)查結(jié)果如下:
(一)性別。
在參加此次調(diào)查的500名消費(fèi)者中,53%的男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好要求較高。21%的女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同,因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí),應(yīng)對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求。
(二)收入。
本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月收入在20xx-3000元中20%的人對(duì)相機(jī)的手動(dòng)功能比較看重,月收入在3001-4000的人中18%的人比較在意有效像素,月收入4001-5000的消費(fèi)者中有16%的人對(duì)相機(jī)的光學(xué)變焦倍數(shù)比較關(guān)注,月薪5000-6000的人又6%關(guān)注可更換鏡頭,6000元以上的僅2%的人關(guān)注相機(jī)的大小。
(三)工作職位。
8.8%的中層管理人員對(duì)配件可擴(kuò)充性有要求,文/教科研人員中6.9%對(duì)光學(xué)變焦倍數(shù)比較在意,其他職業(yè)的29.1%的人則更看重可更換鏡頭。
(四)學(xué)歷。
通過(guò)我們公司的調(diào)查問(wèn)卷中可以看到,41.9%的高中/中專/技校等在校學(xué)生對(duì)ccd尺寸比較關(guān)注。大專生對(duì)配件可擴(kuò)充性有所要求,僅有5.9%的本科及以上學(xué)歷對(duì)光學(xué)變焦倍數(shù)比較看重。
通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天,消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性,他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格對(duì)比后作出決策。本公司從現(xiàn)在市場(chǎng)現(xiàn)狀出發(fā),調(diào)查了各種消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品屬性的關(guān)注方面。
從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看,對(duì)成像質(zhì)量比較關(guān)注的消費(fèi)者相對(duì)較多,其中53%的是男性,以及14.9%的學(xué)生。
其次,就是對(duì)ccd尺寸的關(guān)注人數(shù),其中有41.9%的高中/中專/技校學(xué)歷的消費(fèi)者,以及12%的離退休人員。
同時(shí),對(duì)數(shù)碼相機(jī)手機(jī)功能、可更換鏡頭、配件可擴(kuò)充性、有效像素,光學(xué)變焦倍數(shù)等屬性的關(guān)注相對(duì)較少一些。
對(duì)數(shù)碼相機(jī)的大小比較在意的人最少,只有2%的6000元以上收入的人比較關(guān)注數(shù)碼相機(jī)這個(gè)屬性。
從這一調(diào)查結(jié)果來(lái)看,我們認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)的衡量標(biāo)準(zhǔn)正在逐步發(fā)生變化,并且不同的消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)也有不同的選擇標(biāo)準(zhǔn)。而不同技術(shù)對(duì)潛在用戶的影響分布狀況懸殊不大,這反映了產(chǎn)品的綜合性能將成為數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品衡量的標(biāo)準(zhǔn)。
玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十五
“高齡化”已成為全世界共同關(guān)注的課題之一,隨著人體機(jī)能的逐漸退化,人的反應(yīng)、注意力和社會(huì)認(rèn)知能力都會(huì)進(jìn)一步下降,通過(guò)游戲手腦并用,能夠延緩腦部的衰老,增加生活樂(lè)趣,老年人用品蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),但由于諸多原因,老年產(chǎn)業(yè)才剛起步,特別是老年人玩具的開(kāi)發(fā)上,對(duì)于老年玩具的更是幾乎沒(méi)有,關(guān)注老年人晚年生活也是子子孫孫必備的一種素質(zhì)。
3、看不到老年玩具市場(chǎng)的潛力,在相關(guān)的資源配備和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)處于零;
4、對(duì)于老年癡呆癥有所防御,老年人玩具是個(gè)新領(lǐng)域,側(cè)重點(diǎn)在益智和動(dòng)手能力,減輕和推遲記憶力下降。
3、刺激老年人的購(gòu)買欲望,根據(jù)老年人接受新鮮事物途徑的不同進(jìn)行產(chǎn)品的推廣;
4、政府、社區(qū)等應(yīng)加大對(duì)老年人的關(guān)愛(ài)程度,相關(guān)活動(dòng)室的配建也需要跟上。
以上是關(guān)于老年人玩具,如果您想了解更多的市場(chǎng)調(diào)查請(qǐng)登錄進(jìn)行查看和咨詢。
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