總結(jié)是沉淀思考的過程，讓我們能夠更好地理解和解決問題。寫總結(jié)時，我們應(yīng)該注重在內(nèi)容上的準(zhǔn)確和簡潔。大家可以從這些總結(jié)范文中找到一些寫作技巧和思路。
品牌形象企業(yè)策劃篇一
班級：08廣告本科1班廣告主：
實施時間：
實施范圍：全國。
核心策略：我們把觸動消費者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品。
牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個。
品。
時尚手機創(chuàng)新點。
1.opporeal音樂手機以其完美音質(zhì)及簡潔時尚的外形為主要的訴求點。
2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝。
扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標(biāo)。
高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群。
1.17—25歲的追求時尚個性。
2.大學(xué)生為主的年輕群體。對消費者研究發(fā)現(xiàn)。
在針對消費人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。
國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這。
按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的。
關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。創(chuàng)意策略。
oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個性，僅以。
靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個笑臉，無形之中大大拉近了消費者和。
味十足，年齡大點的消費者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費者心中湖南衛(wèi)視就是時尚。
的代名詞，尤其在這樣一個“韓流”充斥的社會，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費者的震撼。
社會，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價值取向，這樣的一個活動所帶來的效。
主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動，這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點，等等。
可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整。
個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛。
愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。
最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間。
從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那。
種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機的觸屏效果很好（該廣告中有一個觸動屏幕的特寫。
在較短的時間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，
但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以。
都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關(guān)系，都有。
相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強調(diào)的是音樂手機完美高清的音質(zhì)，后者更多地。
強調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙。
品牌形象企業(yè)策劃篇二
對于企業(yè)文化，我們每個人都有自己得理解。也許有人會說，企業(yè)文化是招牌，是表面文章，我們是企業(yè)，主要是將效益、講利潤，如果花那么多的人力、財力、物力來做這些表面文章純粹是勞民傷財;有人也許會說，企業(yè)文化可有可無。通過學(xué)習(xí)oppo的企業(yè)文化后，我深深認(rèn)識到：企業(yè)文化是企業(yè)自身建設(shè)的一部分，是企業(yè)發(fā)展的靈魂;良好的企業(yè)文化對一個企業(yè)的發(fā)展來說功不可沒。
就像企業(yè)文化的定義一樣，企業(yè)文化是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營實踐中，逐步形成的，為全體員工所認(rèn)同并遵守的、帶有本組織特點的使命、愿景、宗旨、精神、價值觀和經(jīng)營理念，以及這些理念在生產(chǎn)經(jīng)營實踐、管理制度、員工行為方式與企業(yè)對外形象的體現(xiàn)的總和它與文教、科研、軍事等組織的文化性質(zhì)是不同的。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力，它包含著非常豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)的精神和價值觀。它的功能也是不言而喻的：
第一是它的導(dǎo)向功能，有了企業(yè)文化也就有了他的目標(biāo)，也就是一個企業(yè)的發(fā)展有了方向。
第二是它的約束功能，企業(yè)的制度規(guī)定了企業(yè)的法規(guī)，而文化則體現(xiàn)了就像段總說的它規(guī)范企業(yè)的規(guī)章制度管理不到的地方。
第四是它的激勵功能，企業(yè)精神和企業(yè)形象對企業(yè)職工有著極大的鼓舞作用，特別是企業(yè)文化建設(shè)取得成功，在社會上產(chǎn)生影響時，企業(yè)職工會產(chǎn)生強烈的榮譽感和自豪感，他們會加倍努力，用自己的實際行動去維護(hù)企業(yè)的榮譽和形象。
第五是它的調(diào)適功能，企業(yè)哲學(xué)和企業(yè)道德規(guī)范使經(jīng)營者和普通員工能科學(xué)地處理這些矛盾，自覺地約束自己，完美的企業(yè)形象就是進(jìn)行這些調(diào)節(jié)的結(jié)果。
企業(yè)文化的功能相應(yīng)的也對應(yīng)了它的作用，在具有強大公司文化的公司中，員工無須被告知如何去作，他們自己便知道該怎樣作。大家都知道：先進(jìn)的企業(yè)文化是海爾集團(tuán)成功的主要因素;優(yōu)秀的企業(yè)文化使日本豐田汽車公司在世界銷售中位居首位;同樣，優(yōu)秀的企業(yè)文化是我們oppo穩(wěn)居國產(chǎn)手機的一線品牌。
企業(yè)文化是企業(yè)員工工作動力的源泉，是企業(yè)員工行為的“導(dǎo)航燈”。看了我們企業(yè)文化的課件后，不難發(fā)現(xiàn)：企業(yè)文化都是在“服務(wù)、創(chuàng)新、卓越”的企業(yè)精神指引下展示自我價值，展現(xiàn)團(tuán)隊精神，維護(hù)了企業(yè)形象的活動，這就是企業(yè)文化所帶動的巨大精神力量。
團(tuán)隊，告訴我們集體的力量的強大，合作的重要，個人融入團(tuán)隊，以共同愿景為最高目標(biāo)。
創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新只能倒退，被別人超過，人在變，社會在變，我們也要變，也要新。品質(zhì)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這不僅是我們的價值，更是我們的尊嚴(yán)。
消費者導(dǎo)向，從根本上體現(xiàn)了“以人為本”的理念。
結(jié)果導(dǎo)向，設(shè)立對企業(yè)有意義的結(jié)果，以此反推我們達(dá)成結(jié)果應(yīng)具備的條件和相應(yīng)的步驟，從而設(shè)計出更加有占有率的手機和更強的品牌。
品牌形象企業(yè)策劃篇三
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時絕美的手。
機外形設(shè)計。oppo其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自年橫空出世以來，
從以下幾個方面對oppo手機的廣告策略進(jìn)行分析。
一、廣告市場分析。
著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品。
牌步步高，20的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼。
打開，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小。
家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
個性，與此同時，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新。
電子產(chǎn)品。可以說，oppo時尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派。
顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨辟蹊徑，市面上oppo的多款機器都各有特點。
它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨立設(shè)計，造型獨特，別具一格。
的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動人。
五、價格分析。
元。可以說oppo價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、廣告內(nèi)容。
2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，
暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一。
出韓劇。
韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯(lián)想。
所決定的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生。
積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個品牌，也就自然愿意購。
青睞。
音樂手機鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無。
音樂手機的訴求點表達(dá)出來。
深受消費者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天。
音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機市場中獨樹一幟。篇三：oppo音樂手機廣告文。
案
廣告名稱：oppoa203音樂手機廣告長度：30秒。
款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機。外形時尚，價格適中，雖然像素配置不高，但。
孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學(xué)校的。
一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺上的女孩，找尋到心中所愛。廣告語：天聲一對遇。
見最真的你。
分析：oppo音樂手機已完美音質(zhì)為賣點，時尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。分鏡頭腳本：
鏡頭一：陽光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音。
閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上。
去追尋聲音的源頭，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識她。鏡頭四：男。
地過來待一段時間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個月，卻始終沒有遇見。男孩有點。
失望和失落。
鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久，男孩子。
覺得無聊正要離場的時候，這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步，鏡頭七：
男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個長發(fā)飄飄、裙擺飛揚的女孩子在臺上沉。
醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在后臺收拾完備，正欲離開，這時候看見遠(yuǎn)處一個男孩子手里拿著那串。
營銷3092李國慶羅鵬飛廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機廣告正文：相信我，其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。
品牌形象企業(yè)策劃篇四
首先企業(yè)文化是精神、是靈魂、是價值觀。企業(yè)文化影響企業(yè)發(fā)展，好的企業(yè)文化有利于提高企業(yè)管理水平和提高勞動生產(chǎn)率，增強企業(yè)的凝聚力，提高員工的積極主動性，加快企業(yè)的發(fā)展步伐。
企業(yè)文化作為企業(yè)管理理念的一部分，它是以人為中心、以文化引導(dǎo)為手段、以激發(fā)員工的自覺行動為目的的特殊文化現(xiàn)象和管理思想，在企業(yè)管理中具有獨特的功能。每一位員工都應(yīng)自覺的用企業(yè)的道德觀、價值觀和行為準(zhǔn)則約束自己的言行，從中認(rèn)識自己，明白自己想要的是什么?能做什么?從而明確自己在企業(yè)中的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)點與企業(yè)文化相結(jié)合，讓自己能在公司其他同事中脫穎而出，為公司奉獻(xiàn)自己的力量。對于我們住建自身來說，首先我們是一個剛成立的新公司，企業(yè)文化對于我們來說尤其重要。我們大家從四面八方聚集到一起，只有通過學(xué)習(xí)公司的文化而明確自己的方向和奮斗目標(biāo)，加強伙伴精神，讓自己認(rèn)識到不僅是為企業(yè)也是為自身的發(fā)展而工作。才能使大家產(chǎn)生凝聚力，心往一處想，力往一處使，我們云泰的發(fā)展才能更快更好!
其次，作為一名新人，我們應(yīng)該感謝住建的創(chuàng)建者，我們住建雖然是一個剛成立的公司，但各種制度和理念都已經(jīng)建立起來，我們自己的獨特的企業(yè)文化也在逐漸創(chuàng)建和形成起來。“站在巨人的肩膀上，才能看的更高更遠(yuǎn)”，我們應(yīng)該多學(xué)習(xí)一些大公司、大企業(yè)管理制度結(jié)合住建的實際，博采眾長，學(xué)其優(yōu)點去其糟粕。我們不僅要學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點，也要有自身的個性，要具有創(chuàng)新意識，并且能夠長期去堅持這種文化，不斷的進(jìn)行積累優(yōu)化，形成適合我們自身發(fā)展的企業(yè)文化，才能讓我們也能擁有自己的核心競爭力，長久立于不敗之地。
最后，我認(rèn)為企業(yè)文化是看不見的.軟件，不能僅僅把他看成是口號、目標(biāo)和希望。企業(yè)文化是一種價值觀，要把他融入員工的日常實際行為之中，讓其成為一種良好的習(xí)慣。使從原有的只從個人角度出發(fā)的價值觀轉(zhuǎn)化為以企業(yè)為中心的共同價值觀，自覺的將自己的思想、行為、感情與企業(yè)整體聯(lián)系起來。要有大膽實踐自己設(shè)想的精神，激發(fā)自己的智慧和潛能。
品牌形象企業(yè)策劃篇五
品牌形象的價值主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）品牌形象一經(jīng)確立，就成為某種商品的標(biāo)志，有時會成為整個同類商品的代名詞。例如一提起“施樂”（xerox）就是復(fù)印機的代名詞；一提起可口可樂，就是飲料的代名詞；一提起ibm，就是計算機的代名詞等等。
（2）品牌形象一經(jīng)定位之后，就成為一種商品品質(zhì)的保證。例如一提起“豐田”（toyota）汽車，消費者就知道了這個品牌代表著一種可以信賴的高質(zhì)量汽車；一提起“勞力士”手表，消費者就知道這個品牌代表著一種可以信賴的為高山、冰川、海底各位探險家使用并檢驗過的高質(zhì)量手表。
（3）品牌形象一經(jīng)確定后，也會成為一種產(chǎn)品個性的體現(xiàn)。例如一提起“萬寶路”香煙就使人想起那是個男子漢消費的香煙；一提起“奔馳”汽車，那就是只供給給少數(shù)成功富有的人使用的汽車。
（4）品牌形象一經(jīng)長時間的廣告宣傳定位，也就成了一整類商品的代表形象。例如一提起菲利浦就想起了它代表整個“小家電”的形象；一提起“松下”，就覺得它代表了整個視聽產(chǎn)品。
（5）品牌形象一經(jīng)定位后，它也可以成為一種文化與風(fēng)格。例如一提起“麥當(dāng)勞”，它就代表了美國或可以說整個西方國家快餐業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格；而一提起“北京烤鴨”，則代表了中國食品文化。
品牌形象企業(yè)策劃篇六
排插，也稱插線板、拖線板、移動排插或移動式插頭插座轉(zhuǎn)換器等，專業(yè)術(shù)語叫電源轉(zhuǎn)換器。一般用于電源連通或某處需集中使用好幾個插座的情況。
(二)、主要功能。
滿足相關(guān)領(lǐng)域各類工業(yè)電器設(shè)備或家庭電器等使用。排插是工業(yè)設(shè)備、家庭中家用電器必備的基本電工產(chǎn)品，是一種量大面廣基礎(chǔ)電器附件，產(chǎn)品質(zhì)量好壞直接關(guān)系到各種電器設(shè)備用電安全，與人們生活生命財產(chǎn)密切相關(guān)。排插是引領(lǐng)未來用電安全領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。一般說：排插類產(chǎn)品通常有一定的額定電流和額定功率，長時間超過額定功率工作，排插線材使用中溫度過高易烤焦變黃，容易造成線路短路引起火災(zāi)，事故較多原因是排插本身質(zhì)量問題。世界排插行業(yè)發(fā)展中，歐盟和美國等發(fā)達(dá)國家積極響應(yīng)國際能源署提出的“1瓦計劃”--到20pc年實施1瓦的待機能耗行動，簽署協(xié)議承諾逐年降低待機能耗，各國相繼推行強制性法規(guī)，20pc年歐盟委員會正式啟動如“歐洲理智能源計劃”20pc年6月歐盟發(fā)表，《關(guān)于能源效率的綠皮書》，20pc年美國實施“白標(biāo)機制”等。
(三)、產(chǎn)品分類。
按照標(biāo)準(zhǔn)不同，排插可分國標(biāo)排插、美標(biāo)排插、歐標(biāo)排插等;按照功率不同，排插可分一般功率排插、大功率排插;按照用途不同，排插可分家用排插、商用排插。按照效果不同，排插可分普通排插、智能排插。智能排插包括節(jié)能排插、防雷排插、防觸電排插、無線排插、語音排插等。
(四)、組成部件。
排插一般由外殼，五金彈片，電源開關(guān)，電源線，過載保護(hù)器等幾部分組成。外殼：材料上大致分為電木，陶瓷，塑膠?，F(xiàn)在大部分都采用abs+pc塑膠。高阻燃、超耐熱，整體耐熱750℃不燃燒，使用更安全。五金彈片：采用一體式銅套，同極銅套采用一次成型，無焊點連接.導(dǎo)電極材料采用優(yōu)質(zhì)磷銅，導(dǎo)電性能更高，插套彈性更強，插拔壽命可達(dá)10000個行程以上。電源開關(guān)：銀鎳觸電開關(guān)，具有電源指示燈，此開關(guān)導(dǎo)電性能更好，抗氧化，能有效的防止電火花的產(chǎn)生，保證用電器在開關(guān)瞬間更完全。壽命可達(dá)10000次以上。電源線：電源線都必需過3c認(rèn)證，一般有1.8米、3米、5米幾種長度，電源線芯線的材料為銅線，它的橫截面積一般為3*0.75mm?，可確保額定功率2500w的條件下持續(xù)使用，不軟化、不變形。芯線橫截面積會根據(jù)插孔的多少而定，孔越多線越粗。各國的插座插頭在標(biāo)準(zhǔn)上各有不同。比如有歐規(guī)、美規(guī)、日規(guī)、澳規(guī)等。
保險絲：保險絲的安培參數(shù)和插孔孔位數(shù)也是成正比關(guān)系，一般為10a不可自恢復(fù)保險絲。
(五)、新舊國標(biāo)排插。
1.被淘汰的“萬用插座”都標(biāo)著“按gb2099.3-標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)”的字樣，符合新國標(biāo)的產(chǎn)品在包裝上標(biāo)有“按gb2099.3-標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)”的字樣。2.采用舊國標(biāo)的“萬用插座”三相插孔與兩相插孔是合在一起的，總共3個孔;而新國標(biāo)的三相與兩相是分開的，有5個孔;多為扁形。
(六)、常見問題。
1、空氣開關(guān)跳閘。
(1)、插座里掉入金屬異物，造成短路;整理異物.
(2)、插座進(jìn)水或環(huán)境潮濕。打開插座晾干或擦干水漬.
(3)、插上用電器后操作的順序不當(dāng)。應(yīng)當(dāng)先開插座開關(guān)，后啟動用電器的開關(guān);。
2、過載開關(guān)跳閘。
(1)、插上用電器工作一段時間，過載就會跳出來，導(dǎo)致插座斷電，用電器無法正常工作，應(yīng)是用電器的總功率過大，使過載保護(hù)器有所動作;待插座的溫度稍冷卻后，用手將插座上紅色按鈕按進(jìn)去，即能恢復(fù)正常;插座的溫度過高，過載保護(hù)器里面的雙金屬片，就會自動斷開。
3、電源線發(fā)熱。
(1)、用電器的功率過大。減少用電器的使用數(shù)量，降低使用功率.
(2)、插頭和墻插接觸不良。如果是墻面插座的問題，應(yīng)更換墻面插座使用與插頭相匹配的電源插孔;當(dāng)電器的實際使用功率超過排插的負(fù)載功率時，電源線插座都會發(fā)熱.
4、開關(guān)在動作時有時會有電火花在啟動排插的開關(guān)時，用電器的開關(guān)沒有切斷。切斷用電器的開關(guān)后，先啟動排插的開關(guān)，后開啟用電器的開關(guān)。再有負(fù)載的情況下啟動插座的開關(guān)，會產(chǎn)生電弧，所以排插的開關(guān)會有藍(lán)的電火花的現(xiàn)象.
(七)、市場特性。
1、排插的產(chǎn)品周期排插的產(chǎn)品周期很長，比如國內(nèi)某知名品牌，從96年生產(chǎn)的產(chǎn)品到20pc年還在市場上流通。產(chǎn)品一般從廠家到銷售商手中再到消費者手中，周期也比較的長，一般需要3-8個月。產(chǎn)品的替換率也要低很多一般是2-3年一個周期。
2、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新現(xiàn)在排插生產(chǎn)有兩個技術(shù)發(fā)展趨勢：1、上下面蓋全面阻燃750°，一體式;2、插套摒棄了焊接技術(shù)，采用一體成型技術(shù)。現(xiàn)在由此技術(shù)代表是上?；⒏珉姎庥邢薰?，他們的產(chǎn)品國際上也是能站穩(wěn)腳跟的。
品牌形象企業(yè)策劃篇七
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品牌形象企業(yè)策劃篇八
1、智慧新城，魅力新區(qū)。
2、智匯高新，創(chuàng)贏未來。
3、活力新區(qū)，智贏未來。
4、魅力鄭州，智慧高新。
5、創(chuàng)新策源地，科技智慧城。
6、用“新”創(chuàng)出我天地。
7、智慧加奮斗，新城在招手。
8、鄭州之芯，創(chuàng)新之擎。
9、智慧產(chǎn)業(yè)孵化地，高新技術(shù)聚集區(qū)。
10、逐夢鄭州高新，創(chuàng)享美好生活。
11、智創(chuàng)宜居“鄭”當(dāng)下。
12、智匯鄭州，鏈接世界。
13、筑鄭州核心，創(chuàng)千億園區(qū)。
14、魅力高新區(qū)，智造新未來。
15、高新強國夢，鄭州打先鋒。
16、創(chuàng)業(yè)高新區(qū)，夢想快一步。
17、時勢造英雄，高新創(chuàng)輝煌。
18、智·匯高新，創(chuàng)·贏人生（天下）。
19、科技新浪潮，智慧新鄭州。
20、引領(lǐng)高新，飛黃騰達(dá)。
21、榮領(lǐng)新使命，智創(chuàng)新未來。
22、鄭州高新區(qū)，與世界同步。
23、智匯高新，助夢成真。
24、高立大河之城，新區(qū)智贏未來。
25、智慧科技，宜居鄭州。
26、夢起鄭州，揚帆高新。
27、創(chuàng)新策源地，智慧宜居城。
28、宜創(chuàng)宜業(yè)宜居，高端高效高新。
29、抓住大好時機，創(chuàng)造高新奇跡。
30、匯硅谷品牌，創(chuàng)科技未來。
31、古韻鄭州，智匯高新。
32、中原火車頭，鄭州來牽頭。
33、鄭州高新，智創(chuàng)多贏。
34、夢起鄭州，智匯高新。
35、商·聚高新，智·贏未來。
36、智匯鄭州高新，與世界同步。
37、高新不忘初心，智創(chuàng)新城同心。
38、鄭州，來這里放飛你的夢想。
39、智慧鄭州，獨領(lǐng)風(fēng)騷。
40、智匯高新，創(chuàng)無止境。
41、黃帝故里，智慧新城。
42、智·匯鄭州，創(chuàng)·享未來。
43、智慧一品中原地，鄭州萬眾創(chuàng)新城。
44、鄭州（世界）智高點，自創(chuàng)新引擎。
45、中原硅谷，鄭州核芯。
46、智慧高歌，新區(qū)暢享。
47、智匯鄭州，逐鹿中原。
48、智慧鄭州，敢為人先。
49、創(chuàng)新活力，機遇共享。
50、鄭州高新區(qū)，讓產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)中國科技。
51、智慧鄭州，魅力綻放。
52、筑夢鄭州，“創(chuàng)”出名堂。
53、興商通天下，務(wù)實創(chuàng)精彩。
54、創(chuàng)新無止境，奮斗不停留。
55、智匯鄭州，創(chuàng)業(yè)之邦。
56、智·匯高新，創(chuàng)·贏未來。
57、牽手鄭州高新，創(chuàng)業(yè)夢想成真。
58、科技成就輝煌，智慧勢不可擋。
59、鄭州高新區(qū)，離夢想最近的地方。
60、智匯新鄭州，高新新硅谷。
品牌形象企業(yè)策劃篇九
針對前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識缺乏的現(xiàn)象，企業(yè)要想長久發(fā)展，必須注重企業(yè)品牌意識的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識高度上去。重塑品牌意識，矯正品牌認(rèn)知。摒棄傳統(tǒng)的錯誤認(rèn)知，品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳，而是企業(yè)文化的價值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行，重在使顧客認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品和文化，樹立良好的企業(yè)品牌形象，培養(yǎng)大眾的認(rèn)知度和忠誠度。就像云南白藥集團(tuán)，用優(yōu)良的產(chǎn)品和強大的文化認(rèn)同吸引顧客，培養(yǎng)忠誠度和滿意度。塑造良好而長久的品牌形象。
4.2優(yōu)化品牌設(shè)計。
品牌設(shè)計是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎(chǔ)上的視覺溝通，就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣等等，是突出品牌個性、擴大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對品牌識別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計效果。
美國柯達(dá)公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標(biāo)志設(shè)計上，突出的首寫字母“k”與名稱“kodak”前后呼應(yīng)，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識別效果。標(biāo)志突出一個“k’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強烈而且單純，具有較強的獨特性與顯著性?！発”字本身富含魅力，給人以向上、前進(jìn)的暗示，起到了激勵消費者的作用。正是這樣一個個性顯著、風(fēng)格獨特、獨創(chuàng)性與識別性具佳的品牌標(biāo)志，為柯達(dá)品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
4.3立足實際，因地制宜。
一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流，提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必須立足公司的實際情況，以自身資源、資金實力作依托，提出切實可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告，片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯誤的思維方式。違背企業(yè)自身條件，盲目引進(jìn)國際先進(jìn)管理方法，而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收，同樣是不可取的。
企業(yè)在塑造品牌形象時要立足自身實際，對于先進(jìn)管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個企業(yè)有每一個企業(yè)的特色，正如每一個人的成功是不可復(fù)制的一樣，企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復(fù)制?？梢栽谙账顺晒?jīng)驗的基礎(chǔ)上依據(jù)自身企業(yè)條件，實行立足實際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團(tuán)在1997年標(biāo)王爭奪戰(zhàn)中急流勇退，不以廣告營銷作為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，而是積極調(diào)整生產(chǎn)計劃，改進(jìn)生產(chǎn)方法，提升生產(chǎn)能力，那么今日我們就有可能看到一個能跟茅臺、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
正如“人無遠(yuǎn)慮必有近憂”一樣，企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，同樣會使企業(yè)陷入困境。
品牌形象是一個能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，在激烈的市場競爭中不被淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面，在這個“好酒也怕巷子深”的社會背景下，品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學(xué)合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個有活力的企業(yè)為適應(yīng)環(huán)境變化，也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實際狀況亦步亦趨，企業(yè)形象多變，就不可能為廣大客戶群體所認(rèn)識。所以在塑造企業(yè)形象的活動中，企業(yè)應(yīng)充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向，在現(xiàn)實和未來之間找到一個切實可行的切入點，一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循“既要高瞻遠(yuǎn)矚又不能好高騖遠(yuǎn)”的原則，準(zhǔn)確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
同時當(dāng)企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時要堅定企業(yè)信心，不要隨意更改企業(yè)形象。例如國內(nèi)曾風(fēng)靡一時的科龍電器，在企業(yè)發(fā)展遭遇危機時，希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè)，最終適得其反，是這一民營企業(yè)的先鋒湮沒在市場競爭的激流中。而蒙牛、雙匯集團(tuán)在遭遇國民信任危機的關(guān)鍵時候，堅定企業(yè)信心，大力重塑企業(yè)品牌形象，最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務(wù)體系。
質(zhì)量是品牌的基石，所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良，民意調(diào)查顯示，90%的中國人認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
列入勞斯萊斯被公認(rèn)為是世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精，每一部勞斯萊斯都是精雕細(xì)琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來，離開生產(chǎn)線即可交貨，高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時間只有4小時，而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試，試車都要經(jīng)過14天，他的無論哪一款車型，以每小時100km的速度行駛，放在水箱上的硬幣都不會因為震動而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競賽和評比奪冠，也使其得到了全球消費者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響，因此要重視品牌質(zhì)量。
除了樹立品牌質(zhì)量，完善的服務(wù)也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務(wù)包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見，銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等，銷售后的維修、安裝、培訓(xùn)等。我國著名的加點生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)因完善的服務(wù)而獲得眾多消費者的青睞，使其由一個地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國家大品牌。這就是良好的服務(wù)帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量，完善服務(wù)系統(tǒng)對于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
5結(jié)論。
一個企業(yè)品牌從新生到鼎盛，直至最后的衰敗、滅亡，整個過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營，塑造好自己的品牌，使之更長時間的讓消費者忠誠于自己，更長時間的贏得消費者的信賴，從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出，成就自己的品牌帝國，永遠(yuǎn)立于眾山之巔！
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品牌形象企業(yè)策劃篇十
隨著品牌競爭的加劇，各企業(yè)都在想方設(shè)法提高自己品牌的知名度和美譽度，而形象代言人代表著品牌和企業(yè)的公眾形象，具有很高的傳播價值和良好的傳播效應(yīng)，因此，形象代言人在品牌傳播和企業(yè)經(jīng)營過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。
將水塔醋業(yè)這個山西陳醋界的品牌公司推向人民的視野，由此也幫助水塔醋業(yè)打開跟廣闊的市場，使水塔這個品牌領(lǐng)導(dǎo)整個行業(yè)。在現(xiàn)代營銷中，一個企業(yè)的發(fā)展離不開品牌，品牌形象更是企業(yè)價值的體現(xiàn)，是一種無形的公司價值，會讓消費者聯(lián)想到質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)甚至企業(yè)前景。因此品牌形象代言人作為一個具體的形象，在消費者心目中形成了深刻印象，對品牌形象塑造具有極為顯著的作用。
科學(xué)合理的使用形象代言人可以使產(chǎn)品或企業(yè)迅速贏得消費者認(rèn)同，進(jìn)入市場，引起廣泛關(guān)注，從而強化渠道信心，穩(wěn)定合作關(guān)系。同時代言人的加入有利于推進(jìn)企業(yè)公共關(guān)系的有效運轉(zhuǎn)，拉近與媒體的距離，增加曝光率，從而有利于樹立企業(yè)形象，吸引更多的優(yōu)秀人才。
那么找一個明星做代言，是否能使品牌知名度隨之而升？這是不敢肯定的。有些企業(yè)把品牌形象代言人當(dāng)成救命稻草；有些企業(yè)把品牌形象代言人當(dāng)成靈丹妙藥；有的企業(yè)不考慮其它公關(guān)工具的整合，而是把代言人當(dāng)成公關(guān)活動的全部；有的企業(yè)盲從跟風(fēng)，好像別人請了品牌形象代言人，自己不請就不如別人；有的企業(yè)不知取舍，代言人從影視明星到體育明星，如此種種，不一而足。經(jīng)過市場殘酷的競爭，當(dāng)今的行業(yè)能繼續(xù)保持發(fā)展勢頭的企業(yè)已經(jīng)為數(shù)不多。雖然有些企業(yè)幸運地成功了，但許多企業(yè)花費高昂，效果卻不明顯，甚至于因此而陷入困境。找明星做形象代言人無可厚非，問題的關(guān)鍵是形象代言人與品牌的關(guān)聯(lián)度以及如何通過形象代言人為載體進(jìn)行傳播品牌，這將是品牌形象代言的關(guān)鍵所在。
因此，企業(yè)對品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)應(yīng)該有深入的認(rèn)識，更科學(xué)地利用品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)和打造企業(yè)良好的形象。首先品牌形象代言的目的必須明確；其次品牌形象代言人需要和品牌的關(guān)聯(lián)度應(yīng)該達(dá)到公司要求；再次，應(yīng)該考慮如何通過形象代言人為載體達(dá)到傳播品牌的目的。
一、品牌形象代言人的界定
品牌形象代言人是指代表品牌通過在傳播中進(jìn)行陳述或行為表現(xiàn)來介紹、支持品牌的人物或組織。
(一)品牌代言人的功能
1.賦予品牌個性化。品牌個性是指企業(yè)為品牌在產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)容和形式上對消費者做出的獨特而真誠的承諾，且這種承諾是對方難以模仿的。沒有個性是會被人遺忘的。在當(dāng)今產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的情況下，品牌個性日益顯現(xiàn)出在傳播與營銷中的重要地位。既然產(chǎn)品沒有個性，那么品牌就必須要有個性。品牌個性化的內(nèi)在差異性在于品牌理念，但是這種差異是品牌在成長過程中逐步積累起來的。品牌形象代言人將品牌聯(lián)想過程徹底縮短了，即直接讓你看到一個代表品牌性格的人，個人性格非常顯著，他們對品牌性格的拉動最為直接，也最為簡單。
2.賦予品牌人性化。品牌代言人是品牌文化的人格化，品牌代言人是品牌個性與企業(yè)文化內(nèi)涵的人性化符號載體之一。產(chǎn)品或服務(wù)是提供給人使用的，當(dāng)物的“冰冷”與活生生的代言人有效的整合后，產(chǎn)品也似乎擁有了代言人的個性與人格，品牌代言人使企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)人性化，從而使消費者消除戒備心理，較易接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
受，以感性化的表達(dá)觸發(fā)了消費者的潛在動機，從而使消費者選擇那些獨具魅力的品牌。
(二)品牌形象代言人的類型
1.名人。是指借助名人自身名氣為其他與自身從事事業(yè)無關(guān)的產(chǎn)品做品牌代言人的類型。這是企業(yè)追求明星效應(yīng)、名人經(jīng)濟(jì)的結(jié)果，企業(yè)試圖通過文體明星的知名度來提高品牌的知名度，因此，名人類型是一種最常見的品牌代言人類型。
2.專家。是指為其自身所從事的事業(yè)及其所需使用的各種物品做品牌代言人的類型。與名人類型比較，專家類型以市場規(guī)律為選擇對象，由于形象吻合，定位清晰，所以比較成功。如喬丹與耐克、孫雯與阿迪達(dá)斯、孔令輝與安踏等等。
3.普通人。是指是一位典型的消費者的個人形象，他在普通大眾中既不知名，也不會被大眾視為專家，但對消費者而言他真實可信，容易找到認(rèn)同感。
4.虛擬人物。是指由企業(yè)自行設(shè)計出來的，具有獨特個性、形象并被賦予生命的品牌圖形標(biāo)志、吉祥物或卡-通造型等。這種品牌代言人與一般的明星、專家等活生生的人是截然不同的。
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二、品牌形象代言人的特點
所謂品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)，是指品牌形象代言人以其吸引力、可靠性和專業(yè)性等某方面的個人優(yōu)勢所形成的強有力的消費號召力在市場營銷中對廣大目標(biāo)公眾產(chǎn)生廣泛的公關(guān)影響，最終增強品牌對目標(biāo)公眾的向心力，促使品產(chǎn)品最大限度地暢銷并深入人心，取得最佳的營銷和公關(guān)效益這樣的一種效應(yīng)。品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)是潛在的，它通過代言人的個人魅力發(fā)揮作用。品牌形象代言人的公關(guān)效應(yīng)有以下特點：
1、使產(chǎn)品形象化和易記。市場經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的時代，商品種類繁多，性能各異，企業(yè)公關(guān)的目的就是要讓目標(biāo)公眾在“萬紫千紅”中發(fā)現(xiàn)“一枝獨秀”。因此，把企業(yè)品牌形象化、具體化，尤其是把企業(yè)品牌變成人們熟悉不過的明星人物或某個人見人愛的兒童或卡-通形象，以便更好地與受眾溝通和交流，就顯得重要和必要了。選用品牌形象代言人，既是對他們現(xiàn)有知名度和聲望資源的充分利用，也是為了達(dá)到使企業(yè)品牌形象化、具體化，容易為人們所記住的目的。（如雪碧的廣告“透心涼、心飛揚”）
2、選擇即是一種排斥。品牌形象代言人的選擇同時是一種排斥。是對認(rèn)可所選品牌形象代言人以外的其它群體的排斥。廣告，顧名思義，就是向盡可能多的人散布消息。企業(yè)的目的就是通過這樣的方式讓人們了解、關(guān)注自己以及產(chǎn)品。而現(xiàn)在的時代是一個講究個性化的時代，對于廣告的主要訴求群體—年輕人來說，更是追求個性化和與眾不同。針對明星來說，追星族們也是各有所好，“愛憎分明”。從這個角度來說，廣告商選擇形象代言人，選此就意味著舍彼。當(dāng)然，聰明的廣告商知道盡可能請具有最廣泛的知名度和受歡迎程度的明星做企業(yè)品牌的形象代言人，但另一方面的問題是，僧多粥少，大家都是同樣的想法，勢必造成一人代言多個企業(yè)品牌情況的出現(xiàn)。
因此形象代言人對企業(yè)來說是一把雙刃劍，既能成為企業(yè)品牌發(fā)展的催化劑，也能成為企業(yè)發(fā)展的絆腳石。筆者認(rèn)為，審時度勢的分清企業(yè)生存的環(huán)境以及市場競爭的態(tài)勢，從實際出發(fā)，指定符合企業(yè)發(fā)展的品牌建設(shè)規(guī)劃，一旦選擇了形象代言人就要最大化的發(fā)揮作用。
三、品牌形象代言人在企業(yè)經(jīng)營中的作用
一項對5000個電視廣告片的研究報告表明：名人在推薦產(chǎn)品、表達(dá)產(chǎn)品特性時，其說服力明顯增強。因此，運用名人做廣告，可以說是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法寶”，也是企業(yè)借以打動經(jīng)銷商和消費者的“殺手锏”。具體來說，品牌形象代言人在企業(yè)經(jīng)營中的作用表現(xiàn)為以下五個方面。
1 強行嫁接名人資源
略，可以迅速提高品牌知名度，提升企業(yè)形象。2002年上半年，章子怡成為著名化妝品品牌“美寶蓮”的形象代言人，使美寶蓮化妝品在國內(nèi)的知名度迅速提升，并很快走紅。因此。企業(yè)形象代言人自身的形象資源不容忽視。
2 有效突破廣告屏蔽網(wǎng)
當(dāng)今時代在爭奪消費者眼球的大戰(zhàn)中，廣告可謂無孔不入，無處不在。據(jù)一份廣告調(diào)查結(jié)果表明，一位美國人每天接受的廣告信息多達(dá)1500條，香港人1370條，上海人1200條。但同時，人們對超過30秒鐘的廣告時長已顯得極不耐煩，調(diào)臺換頻率達(dá)到60％以上。面對每天數(shù)以百計的各種廣告圍攻與突襲，現(xiàn)代人已本能地在廣告信息和自己的感官之間構(gòu)筑起一道“視而不見、充耳不聞、熟視無睹”的屏蔽網(wǎng)。這個屏蔽網(wǎng)卻可使許多廣告在它面前，無功而返。而合適的品牌形象代言人以在消費者與廣告宣傳架起溝通的橋梁。
3 快速激活銷售
名人代言，在企業(yè)廣告、公關(guān)活動、終端促銷以及促銷品的開發(fā)中都顯示出其巨大的威力，可說是“一聘名人天下知”。
名人代言，可能迅速拉動企業(yè)的市場空間，增加產(chǎn)品的附加值，增進(jìn)市場需求，而且能夠在一定時期內(nèi)將企業(yè)的這種營銷力維持在一個較高水準(zhǔn)，盡管這種營銷力可能不是企業(yè)原有的能力(很有可能是企業(yè)在實施形象代言策略之后所形成的外部拉動力)。
此外，名人代言還將在鼓舞人氣(企業(yè)員工士氣、經(jīng)銷商信心、消費者的購買激情)方面發(fā)揮重要的作用。
4 隨時突現(xiàn)新聞點
名人隨時隨地都可能突現(xiàn)新聞，可以說企業(yè)圍繞名人所進(jìn)行的一切活動(包括：影視廣告、平面廣告拍攝、企業(yè)mtv、企業(yè)宣傳片、新聞發(fā)布會、媒體見面會、歌迷見面會、歌迷簽名會、經(jīng)銷商聯(lián)誼酒會、企業(yè)慶祝會等)都理所當(dāng)然地具有了新聞價值。關(guān)鍵在于企業(yè)怎樣將名人的新聞資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)的新聞資源，為品牌服務(wù)。
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5 顯示企業(yè)實力
隨著企業(yè)對名人的追捧，名人的“形象費用”大有行情看漲之勢。企業(yè)能夠買斷名人。本身就是一種實力的顯示。買斷一個甚至幾個超級名人，更是一種財大氣粗的體現(xiàn)。
從某種意義上講，搶占名人資源，也不失為一種扼制競爭對手的策略，先入為主，先下手為強，以搶占話語權(quán)。
四、品牌形象代言人的選擇策略
企業(yè)的品牌形象代言人在企業(yè)打造品牌形象的過程中起到相當(dāng)重要的作用。那么企業(yè)在選擇品牌形象代言人時，切不可草率行事，一定要講究策略。
1.為名而不唯名
企業(yè)實施形象代言策略，具有很強的功利性，其實質(zhì)在于通過代言，順理成章地嫁接代言人的個人品牌資源。是借人之名，揚己之名。名人分為小有名氣和大有名氣兩大類，名氣大小不同，用法也將有所差別。
(1)有所名，用其名
形象代言人最好要有所名，而且要比企業(yè)現(xiàn)時的品牌更有名。其次，代言人最好要有較高的知名度和美譽度。企業(yè)請人代言，要的就是代言人頭上的“光環(huán)效應(yīng)”?？导咽謾C花了上千萬元請來了知名度和美譽度都比較高的周潤發(fā)作為其形象代言人，“殺人”手機市場，一舉打破市場低迷局面?？导芽粗兄軡櫚l(fā)的最重要原因就是他的知名度和美譽度。
(2)無所名，揚其名
女當(dāng)?shù)馈钡钠嫣鼐坝^。而香港廣告中，可愛的兒童、可愛的寵物，也日見其多。
(3)成功與否，與名氣關(guān)系不大
事實上，也并非所有的名人對所有的產(chǎn)品或品牌都是適合的，都能“一名驚人”的。形象代言人運用的成功與否。關(guān)鍵還要看與產(chǎn)品和品牌是否相適合、關(guān)聯(lián)度有多大。
在我國，名人代言酒品牌很少有成功的，而下面孔府家酒這則廣告是個例外：千萬里，千萬里，我一定要回到我的家。我的家，永生永世不能忘記?！翱赘揖啤Ｗ屓讼爰摇笨赘揖频男蜗蟠匀送跫У脑?，至今令人難忘。
2 性相近，才能情相投
對企業(yè)選擇形象代言人而言，則十分強調(diào)“性相近”，因為，只有“性相近”，才能情投意合。
(1)形象代言人的個性要與企業(yè)的品牌個性相吻合
名人自有名人個性，品牌也有品牌個性。這顯然是兩種個性的力量，而只有當(dāng)兩種力作用在同一方向上時，才能產(chǎn)生最大的效益，這實際上就是兩種力的最佳整合。也就是說，只有形象代言人的個性與企業(yè)品牌個性相吻合時，才能給目標(biāo)市場消費者留下鮮明而深刻的印象，才能使企業(yè)形象達(dá)到更有效的整合，發(fā)揮出更大的名人效應(yīng)。如福馬“coco派”的“三美”個性：美味、美的形象代言人coco李玟和美的音樂——“可口美味，自成一派”在代言人個性與品牌個性方面都結(jié)合得非常好。
(2)形象代言人要得到企業(yè)目標(biāo)消費者的普遍認(rèn)同
“客戶就是上帝”，企業(yè)在選擇形象代言人時，必須針對企業(yè)不同目標(biāo)市場的消費者狀況，根據(jù)目標(biāo)市場的營銷環(huán)境進(jìn)行恰當(dāng)選擇。這樣企業(yè)形象代言人才能被企業(yè)目標(biāo)市場的消費者所認(rèn)同，自然企業(yè)的品牌文化也會被消費者所接受。在這方面，萬寶路就做得比較好，萬寶路的產(chǎn)品形象代言人是牛仔系列。然而，在香港人的眼中，牛仔是出賣苦力的勞工形象，于是，莫里斯公司將萬寶路品牌在香港的形象代言人換成了一個牧場主，牧場主在港人的心目中是成功人士的形象。在日本，萬寶路也遇到同樣的麻煩，因為日本人既不認(rèn)可牛仔，也不認(rèn)可牧場主，于是，萬寶路香煙的形象代言人換成了活潑可愛的小牧童，這迎合了日本人崇尚清新、回歸自然的心理，結(jié)果。各個區(qū)域市場收效良好。
(3)形象代言人的個性要能夠融于企業(yè)的文化內(nèi)涵
常言說得好，“不是一家人，不進(jìn)一家門”。事實上，能夠真正將企業(yè)形象代言人和企業(yè)統(tǒng)合起來的.就是兩者的文化。形象代言人理應(yīng)加強文化的學(xué)習(xí)和修養(yǎng)，否則，就會給人以膚淺的感覺，同時也會給企業(yè)帶來許多負(fù)面的影響。
從某種程度上講，企業(yè)強調(diào)的是形象代言人對其企業(yè)文化的認(rèn)同，形象代言人的個人形象必須與企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)實力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況等相適應(yīng)，并能夠融于企業(yè)的文化之中。兩者之間的關(guān)系雖然是有期限的，但必須是志趣相投，而不是貌合神離。如佳能打印機的廣告由朱茵做代言就很有說服力，一襲紅衫靚麗清新的朱菌出現(xiàn)在熒屏上，活潑而不失穩(wěn)重，這個可愛的公司文員形象完全適合打印機的品質(zhì)。
3 適合的，才是最好的
廣告有時會采取用演員的知名度來帶動商品的手法，但有時演員知名度太高，表演太精彩，人家也許會記住這個演員而不會記住這個商品。
名人到處都是，關(guān)鍵在于名人選擇得是否恰當(dāng)，名人進(jìn)行證實或推薦的身份是否恰如其分。不能一味要求最好的，但一定要最適合的，適合的才是最好的。
(1)形象代言，貴在以身作則
他從來沒有使用過該產(chǎn)品。顯然這樣的企業(yè)形象代言人是不合格的。企業(yè)靠的是信譽，作為企業(yè)形象代言人，靠的是也是信譽，如果企業(yè)形象代言人禁不住企業(yè)優(yōu)厚待遇的誘-惑，不假思索，盲目代言，為企業(yè)做了虛假廣告，欺騙了消費者，其代言人的含金量也會因此大打折扣，自然就“門前冷落鞍馬稀”了。
(2)互為代言，才能雙贏
形象代言，是一種代言和被代言的關(guān)系，是一項雙向選擇，也可理解為一種互為代言的關(guān)系。一方面，企業(yè)有企業(yè)一套選擇形象代言人的標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，代言人也應(yīng)考慮到自己是否能夠擔(dān)當(dāng)?shù)闷鸫云髽I(yè)的神圣使命，并相應(yīng)做出自己的選擇。惟其如此，才能發(fā)揮企業(yè)形象整合的最大效率，真正實現(xiàn)企業(yè)及企業(yè)形象代言人的雙贏。如，著名歌星尹相杰在被聘請為“康爾瘦”減肥藥的形象代言人時，自己首先對企業(yè)的藥品進(jìn)行了試用，在自己吃了確實沒有什么不良反應(yīng)、確實有好的療效時他才確定作為該企業(yè)的形象代言人。
(3)真正的代言人是消費者——口碑
此外，還有一個常被企業(yè)忽視的形象代言人就是企業(yè)自己的名人。這個名人通常就是企業(yè)的老板，赫赫有名的企業(yè)家。海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、sohu的張朝陽、萬向集團(tuán)的魯冠球都是如此。企業(yè)在實施代言人戰(zhàn)略時要樹立起全員代言的觀念，除了企業(yè)家，還有企業(yè)的模范，員工，中國的用戶代表都可以成為企業(yè)的代言人。
然而，從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)真正的代言人不是別人，也不是自己，而是消費者，古之所謂“桃李無言，下自成蹊”正是這個道理。聘請別人需要擲千金，是沽名釣譽；自我代言，總給人以“王婆賣瓜”之嫌；只有消費者才是真正的代言人，“金杯、銀杯，不如消費者的口碑”說的正是這個道理。
4 明星代言，選的是時機
找明星本來就是為了借力。什么叫借力?就是企業(yè)的品牌和產(chǎn)品原本都很弱，就想借大牌明星提升一下。沒力可借或少力可借的明星，怎么能讓品牌升上去呢?因此，選明星要恰逢其時，正當(dāng)紅的明星當(dāng)然是最好，但價格太貴，那就要找正處于上升趨勢的明星。比如研究一下他的成長曲線，發(fā)現(xiàn)正往上走，而且最近有他拍的兩部大戲即將開映，一舉簽下，又便宜又好。如，2004雅典奧運會前，可口可樂經(jīng)過詳細(xì)評估敏銳地覺察到劉翔極有可能奪冠，成為“新一代飛人”。于是，可口可樂搶先以較低的費用請劉翔做品牌代言人。等到雅典劉翔力平世界紀(jì)錄，各路廣告商蜂擁而至，劉翔身價也“水漲船高”，而可口可樂因為事先發(fā)現(xiàn)劉翔這支“成長股”，節(jié)約了大量的廣告費用，還借助品牌代言人影響力的飆升獲得了比預(yù)期高出數(shù)倍的品牌收益。
品牌形象代言宣傳方式的利弊
醋這種生活必需品的定位是使用頻率高，消費人群廣，具重復(fù)購買性，進(jìn)而價位相應(yīng)控制的較低。而明星的定位是出鏡頻率高，接受人群廣，具反復(fù)暗示性，進(jìn)而容易形成光環(huán)效應(yīng)。
所以，從營銷的角度來講，快消品請明星代言具有天然優(yōu)勢：1、接受程度高、宣傳面廣，符合廣而告知特性（當(dāng)然，廣告明星的效果是一樣的，但在其未成為廣告明星前，需要反復(fù)預(yù)熱，這是企業(yè)不愿意接受的）；2、形成光環(huán)效應(yīng)，起到頭羊效果，使消費者產(chǎn)生盲從現(xiàn)象，利于品牌建設(shè)。
不利方面：1、如果代言人出現(xiàn)負(fù)面新聞，會影響銷量，甚至是品牌建設(shè)以及前期的效果。需要企業(yè)強力公關(guān)；2、限定了受眾方向，把部分消費者推給對手。當(dāng)然，現(xiàn)在消費者更加理性，甚至反感明星代言。所以選擇明星代言要相當(dāng)慎重！
品牌形象企業(yè)策劃篇十一
3、建立系統(tǒng)的品牌架構(gòu)原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢。
在前期工作的基礎(chǔ)上，早晨創(chuàng)意會提出客戶的品牌定位的初步設(shè)想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內(nèi)容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標(biāo)語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內(nèi)涵。商業(yè)模式的描述——準(zhǔn)確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費者需求及自身特質(zhì)三個角度，找到一個最適合客戶的定位方向。品牌標(biāo)語（口號）——用最精簡的語言傳遞品牌內(nèi)涵。
2、品牌定位定稿。
在前期工作的基礎(chǔ)上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內(nèi)涵。
品牌架構(gòu)。
早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個整體時，如何去構(gòu)造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關(guān)系。
品牌行為與管理。
品牌視覺識別系統(tǒng)。
早晨將協(xié)助客戶建立一個可以體現(xiàn)品牌承諾與個性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產(chǎn)。視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內(nèi)涵，功能在于對品牌未來的。各類傳播與視覺設(shè)計元素發(fā)揮指導(dǎo)性作用。
二、品牌服務(wù)內(nèi)容及報價mi+bi。
備注：
1、同意設(shè)計請簽訂合同并預(yù)付40%費用；
2、以上費用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費等。客戶如需購買正版圖片公司圖片將另外報價。順頌商褀！
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成x種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀(jì)鼎盛品牌策劃設(shè)計運籌機構(gòu)表示，作為一個專業(yè)的策劃機構(gòu)，我們將按以下的流程來為品牌服務(wù)：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析。
首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準(zhǔn)確，消費者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析。
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇。
分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。
完成消費市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設(shè)計、終端物料等。
5、品牌管理。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。
品牌形象企業(yè)策劃篇十二
隨著中國企業(yè)的日益壯大和外國品牌的極大沖擊下，中國的企業(yè)越來越重視對品牌形象的塑造，一方面消費者在生活水平日益提高的前提下逐步形成了品牌偏好，企業(yè)想要長久的利益就需要打造良好的品牌形象，另一方面企業(yè)只有策劃了強有力的品牌形象才能在市場中實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。綜上，品牌形象的塑造是每個企業(yè)不能忽視的重大課題。
現(xiàn)實生活中和企業(yè)的營銷活動中，人們對于品牌形象的認(rèn)知各不相同，但對于大部分企業(yè)營銷者來說，他們更愿意向目標(biāo)消費者和公眾傳播一種統(tǒng)一的品牌形象。比如，茅臺品牌一直在傳達(dá)著其“中國最高品質(zhì)的白酒品牌”的品牌形象，而同為白酒品牌的老村長則傳達(dá)著“中國最經(jīng)濟(jì)實惠的白酒品牌”的品牌形象，等等，數(shù)不清的品牌向人們的腦海中傳播著他們的品牌形象，對于營銷者來說，他們更愿意看到自己所傳播的品牌形象能夠與消費者的認(rèn)知高度吻合，甚至能夠被消費者記住和接受，這就是品牌形象塑造的最高境界。
從實踐中來看，或許以下幾個方面值得企業(yè)深思熟慮加以關(guān)注：
任何事情具備了人性特征就將產(chǎn)生無限的吸引力，這種吸引力會倍增人們對于事物的認(rèn)同感。品牌形象同樣如此，那些具有強烈品牌形象人性特征的品牌很容易被記住和接受，有的品牌甚至?xí)蔀槿藗內(nèi)粘５恼勝Y，對于實現(xiàn)品牌形象快速有效傳播益處多多。
品牌形象的人性特征就是要將品牌形象與目標(biāo)消費群之間建立起便捷有效的溝通平臺，容易使二者之間產(chǎn)生品牌共鳴，達(dá)成認(rèn)知共識，繼而使品牌形象深入人心。國內(nèi)做得比較好的品牌就是白酒品牌洋河藍(lán)色經(jīng)典，其天之藍(lán)、海之藍(lán)和夢之藍(lán)三個系列子品牌無不聚焦于目標(biāo)消費群，而且緊緊地扣著目標(biāo)消費群的心弦，其品牌形象的人性特征被肆無忌憚地渲染出來。
當(dāng)然，企業(yè)也不能為了彰顯品牌形象的人性特征而刻意欺騙消費者，以致于品牌形象被毫無節(jié)制地放大，導(dǎo)致消費者對于消費期望值過高，形成品牌形象與消費體驗之間產(chǎn)生巨大鴻溝，令消費者失望。這或許是消費者最敏感的神經(jīng)，筆者有幸見證了上世紀(jì)末本世紀(jì)初的保健品狂潮，其高潮時期品牌形象極度擴張，當(dāng)其市場消沉?xí)r品牌形象被無限制地打壓下去，最后保健品品牌甚至整個行業(yè)都處于一種老鼠過街人人喊打的窘境。
進(jìn)入新世紀(jì)以來，人們終于因為科技的進(jìn)步和創(chuàng)新的增多而體驗到日新月異的感覺了，尤其是年輕人更能體會到品牌形象在創(chuàng)造生活。中糧悅活品牌創(chuàng)造樂活人生，開心網(wǎng)致力于打造快樂生活，改變了新聞的傳播方式，蘋果等智能手機品牌創(chuàng)造了無限的掌上精彩電子消費體驗，等等。
如果仔細(xì)回味一下，幾乎我們身邊的每一個事務(wù)都有品牌創(chuàng)造生活的痕跡，我們生活的點點滴滴無不是某一個某幾個品牌形象在為人們創(chuàng)造生活。因此，凡是偉大的品牌無不致力于打造一種全新生活體驗的品牌形象。
實踐中，很多企業(yè)追求完美無缺的品牌形象，還是頗為不現(xiàn)實的。企業(yè)在品牌形象打造過程中，很難做到最完美的品牌形象，只能是日趨完美。
因此，企業(yè)在塑造品牌形象時不斷追求完美，但卻永遠(yuǎn)止境。
隨著科技的進(jìn)步，常常會出現(xiàn)品牌形象無法適應(yīng)科技進(jìn)步的要求的現(xiàn)象，繼而導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績受損。曾經(jīng)風(fēng)光無限的柯達(dá)就因此而陷入破產(chǎn)倒閉的窘境，原因是其并未隨著數(shù)碼時代的到來而改變其品牌形象，導(dǎo)致品牌形象老化，產(chǎn)品無法被新生消費者接受，在市場競爭中無法抵擋佳能等數(shù)碼品牌的沖擊而敗下陣來。
正是這樣，很多企業(yè)在進(jìn)行品牌形象塑造過程中，都非常注重前瞻性戰(zhàn)略性眼光，著眼未來，而不圖一時之快。以地產(chǎn)品牌為例，萬達(dá)地產(chǎn)是行業(yè)內(nèi)第一家戰(zhàn)略性地打造出商業(yè)地產(chǎn)品牌形象的，并全方位地實踐其商業(yè)地產(chǎn)的品牌定位，結(jié)果是，萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)遍布全國，每年萬達(dá)集團(tuán)要從上百個城市的邀請下選擇部分城市來進(jìn)行商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，在其他房地產(chǎn)企業(yè)無項目不敢接項目的情形下，萬達(dá)集團(tuán)卻頻繁受到邀請，完全得益于萬達(dá)中國商業(yè)地產(chǎn)老大的品牌形象。
一個品牌展示給目標(biāo)消費者的品牌形象訴求不宜過多。實踐表明，一個比較聚焦的品牌形象比多訴求發(fā)散型的品牌形象要更令消費者記憶深刻。
自北京奧運會以來，李寧品牌形象江河日下，其市場表現(xiàn)也受到來自國內(nèi)外體育運動品牌的沖擊。綜合起來，我們可以認(rèn)為，李寧品牌形象的發(fā)散現(xiàn)象是癥結(jié)所在，幾年來，李寧內(nèi)部一直在塑造專業(yè)體育運動品牌還是體育休閑品牌左右搖擺，以致于其在品牌形象塑造上比較混亂，造成過多的訴求點，卻并無針對性。此時，以阿迪達(dá)斯和耐克為首的國際品牌以及安踏、匹克為首的國內(nèi)品牌卻以專業(yè)體育運動裝備的品牌形象全面出擊，當(dāng)然就造成中國整個體育裝備產(chǎn)業(yè)整體上升的大趨勢下李寧品牌形象卻大打折扣。
品牌形象企業(yè)策劃篇十三
摘要：隨著新媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體傳播媒介方式逐漸取代了報紙、廣播等傳統(tǒng)的傳播媒介。
現(xiàn)在，更多的年輕人和一些樂于接受新鮮事物的中老年人選擇新媒體去了解和購買自己需要的產(chǎn)品。
本文結(jié)合新媒體的優(yōu)勢和表現(xiàn)形式，重點探討怎樣利用新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而提升品牌影響力，并列出個人認(rèn)為可行的推廣品牌的辦法。
關(guān)鍵詞：新媒體;品牌;品牌形象推廣;農(nóng)產(chǎn)品。
一、國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀。
目前，國內(nèi)市場上的農(nóng)產(chǎn)品品牌繁多、良莠不齊。
常見的具有一定認(rèn)知度的有北大荒、中糧等市場上的主導(dǎo)品牌，但多數(shù)中小品牌及區(qū)域性品牌普遍存在消費者認(rèn)知度不高的狀況。
由于品牌的知名度能夠讓人產(chǎn)生信任感，消費者在選擇和購買商品時更傾向于名牌產(chǎn)品。
1.1企業(yè)對自我品牌意識不夠，缺乏規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識。
企業(yè)人員對自我品牌的認(rèn)知程度還不夠，沒有找準(zhǔn)產(chǎn)品在市場中的品牌定位。
品牌對農(nóng)產(chǎn)品在市場中的分類、層次不夠清晰，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌規(guī)劃沒有適應(yīng)公司未來的發(fā)展方向，不利于拓展系列產(chǎn)品。
農(nóng)產(chǎn)品具有時效性，生產(chǎn)要和銷售相對接，而一些企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品的銷售量與銷售時間沒有具體的概念。
1.2供求關(guān)系緊張，品牌農(nóng)產(chǎn)品競爭激烈。
在我國農(nóng)產(chǎn)品供大于求的背景下，品牌農(nóng)產(chǎn)品之間競爭激烈。
樹立自我品牌的高信任額度，滿足消費者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是大勢所趨。
為了提升建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的水平，必須在政府的科學(xué)引導(dǎo)下，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)技術(shù)，整合品牌營銷策略，塑造農(nóng)產(chǎn)品的高美譽度和高附加值的品牌形象，實現(xiàn)從農(nóng)業(yè)大國到農(nóng)業(yè)強國的轉(zhuǎn)變。
1.3消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌意識增強。
隨著社會和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大眾對生活質(zhì)量的要求也越來越高。
客戶逐漸由追求實惠型產(chǎn)品，向追求高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
客戶對品牌農(nóng)產(chǎn)品的購買力越來越強。
一方面，相較于普通農(nóng)產(chǎn)品，知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品會讓人更放心;另一方面，購買品牌農(nóng)產(chǎn)品送親戚朋友，已然成為當(dāng)今社會的一種普遍現(xiàn)象。
因此，樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象迫在眉睫。
二、新媒體的優(yōu)勢。
2.1相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有效地降低了推廣品牌的成本。
新媒體不僅可以豐富企業(yè)推廣產(chǎn)品品牌的方式，更能很好地降低企業(yè)的宣傳成本。
電視廣告的成本較高，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌可以通過戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式進(jìn)行推廣。
尤其網(wǎng)絡(luò)廣告具有成本低、信息量大的優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以建立企業(yè)網(wǎng)站或者在一些農(nóng)業(yè)的門戶網(wǎng)站上宣傳，這樣更方便人們認(rèn)知和購買產(chǎn)品，滿足他們的購買需求。
2.2相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體提供了更多的推介廣告的創(chuàng)意。
傳統(tǒng)的媒體一般都停留在書籍、報刊等推介上，很多客戶感到宣傳方式陳舊，產(chǎn)生審美疲勞，僅靠語言文字的描述，顧客對產(chǎn)品并沒有直觀的認(rèn)識。
當(dāng)今社會更多的是要展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的安全、放心的特點，有機的農(nóng)副產(chǎn)品才是當(dāng)今社會的主題。
新媒體廣告可以通過視頻、gif動態(tài)圖等形式向人們宣傳自己的品牌產(chǎn)品，可以將親情、愛情等感情投入到產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品富有生命力，讓人們感受到產(chǎn)品能帶給大家人文關(guān)懷和感情寄托。
賦予消費者物質(zhì)與精神的能量，這些都是傳統(tǒng)媒體不能完整體現(xiàn)的地方。
2.3相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體提供消費者全新的購物體驗。
在新媒體到來之前，我們在購買某品牌的物品時，好與壞全憑個人感受，對傳統(tǒng)媒體的廣告半信半疑，更不敢輕信陌生人。
一些小品牌或剛剛興起的品牌，往往需要時間的積累，逐漸得到老百姓的認(rèn)可。
在品質(zhì)一樣的情況下，產(chǎn)品想要提高在大眾心中的地位，只有通過降價、促銷等方式讓老百姓接受它，它才漸漸屹立于眾多品牌之中。
反之，剛起步的新品牌在時間、供求關(guān)系等因素的不平衡會讓產(chǎn)品在人們還沒接受的情況下就倒閉破產(chǎn)了。
對于推出新品牌、新品種而言，傳統(tǒng)媒體并沒有新媒體的明顯優(yōu)勢。
在新媒體產(chǎn)生的條件下，如將某品牌的產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，網(wǎng)站會出現(xiàn)某一類產(chǎn)品的專欄，供顧客在性價比、口碑、質(zhì)量各方面進(jìn)行對比，給予購買者最好的購買建議，讓消費者在短時間內(nèi)輕松做出選擇。
如果購買者對某產(chǎn)品并不熟悉，可以借鑒其他顧客的建議，這樣既方便了消費者，也擴大了銷售方的市場。
利用微博、微信也能方便新品牌、新產(chǎn)品打入市場，讓人們快速、簡單地了解它們，對這些產(chǎn)品、品牌做出自己的判斷。
三、怎樣利用新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌。
3.1借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認(rèn)知度和知名度。
新媒體具有傳播速度快、高效性、互動性、共享性等特點，我們可以利用這些特性進(jìn)行推廣產(chǎn)品，樹立品牌。
網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體可以在全球?qū)崟r發(fā)布和接收產(chǎn)品信息，這利于農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在第一時間推出自己的新產(chǎn)品。
人們往往會對新鮮事物感到好奇，可以做一些知識競賽、抽獎類活動，增加發(fā)布者的人氣。
這都有助于提升產(chǎn)品的品牌知名度并且輕松讓受眾記住它。
農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)還可以創(chuàng)立企業(yè)的微信公眾號，實時發(fā)送一些自己品牌的產(chǎn)品信息，并介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢。
如果大眾關(guān)注了，覺得這個公眾號無趣怎么辦?我們在無新產(chǎn)品推出時，可以發(fā)一些有“營養(yǎng)”的美文或與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識。
例如，“如何挑選較優(yōu)質(zhì)的水果、蔬菜?”“那些農(nóng)產(chǎn)品配合著吃會比較營養(yǎng)均衡?”等生活小竅門，也許這樣會讓受眾自發(fā)地從心里覺得這個公眾號值得留下。
3.2利用新媒體信息擴大銷售渠道，拓展客戶層次。
新媒體信息豐富并且非常動感，帶給人們非凡的視覺享受，會讓產(chǎn)品的廣告在網(wǎng)頁、微博等媒介上令人眼前一亮，從而會不自覺地去觀看一下具體的廣告內(nèi)容。
例如，網(wǎng)頁上的gif圖、快閃的圖片飛入等。
新媒體的廣告還可以切合一些實時的流行元素，如切合熱播的電視劇、電影等。
企業(yè)可以與其進(jìn)行合作，在一方面宣傳電影等項目的同時，切入推廣產(chǎn)品品牌，類似于廣告植入的方式。
這樣會更吸引當(dāng)代的潮流人員或年輕的顧客，讓他們即使對產(chǎn)品并不是特別需求但也能了解、知曉我們的品牌。
例如，最近《夢想合伙人》的上映，在宣傳電影的同時就和“中華”牙膏相結(jié)合，以職場的危機和工作性質(zhì)為切入點，引出“上火的女人”這一副標(biāo)題，從而與“中華”牙膏共同宣傳，取得了合作共贏的效果。
如果農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在推廣產(chǎn)品的過程中，由于用戶的參與而獲了利，企業(yè)再慷慨地與參與用戶分享利潤，這種共贏的模式將更好地提升傳播品牌的效果。
四、結(jié)論。
對于推廣農(nóng)產(chǎn)品的品牌，我們應(yīng)該切合時代潮流，利用線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行銷售，并側(cè)重利用新的傳播方式。
也許這樣，會穩(wěn)固提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在市場中的有序發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]張瑤.淺談新媒體對品牌推廣的影響[m].山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，.
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論文2：中小型企業(yè)利用微博進(jìn)行市場營銷的策略。
一、微博營銷的內(nèi)涵及特征。
(一)微博營銷的內(nèi)涵。
微博營銷是當(dāng)前非常熱門的新興營銷模式，是指借助微博這種新型的社會化媒體影響參與微博的受眾，通過在微博上完成信息傳播、分享與反饋互動，從而實現(xiàn)市場調(diào)研與產(chǎn)品推銷，并提高企業(yè)品牌傳播能力和客戶管理水平的營銷方式。
從微博營銷的概念可以看出，微博營銷借助了微博這種媒體，并發(fā)揮其在信息交流與反饋上的優(yōu)勢，使手機短信、博客和社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢得以發(fā)揮。
品牌形象企業(yè)策劃篇十四
1、一路暢行，隨心聆聽。
2、美好的音樂，美好的生活。
3、輕音樂，慢生活。
4、好聽、好玩、好心情。
5、音動之旅，卓耳不凡。
6、聆聽音樂，感知世界。
7、一路相隨934，快樂出行你我他。
8、音樂全天候，資訊零距離。
9、與“聲”俱來，一路精彩。
10、音樂全天候，資訊零距離。
11、音樂全天候，資訊零距離。
12、愛風(fēng)景，愛音樂——盡在fm93.4！
13、每一天的聲音，每一步的風(fēng)景。
14、聆聽音樂，感知世界。
15、好聽、好玩、好心情。
16、音動之旅，卓耳不凡。
17、有溫度，更有態(tài)度。
18、心向世界，樂無止境。
19、音樂在耳邊，暢享每一天。
20、音樂全天候，資訊零距離。
21、一心傾聽，一路（直）相伴。
22、輕音樂，慢生活。
23、與“聲”俱來，一路精彩。
24、為愛而生，為你而動。
25、夢的翅膀，心的陽光。
26、新沂廣播，心儀百姓冷暖情深。
27、耳聽，是心，是新沂，fm99.9新沂廣播電臺。
28、一心一意，伴您同行。
29、三九電臺，服務(wù)您我。
30、廣播身邊故事，緊隨時代節(jié)奏新沂廣播。
31、新心相依，沂往情深。
32、聆聽都市之音，享受美好生活。
33、讓夢隨聲音飛得更遠(yuǎn)。
34、生活有你，幸福無憂。
35、新沂之聲，心靈相約，你我近在咫尺。
36、與地球同步，與你我同行。
37、有愛不覺天涯遠(yuǎn)。
38、關(guān)注世界動向，傾聽世代未來。
39、九九加一九，新沂廣播伴君走。
品牌形象企業(yè)策劃篇十五
淘尚生活，淘美世界。
淘**，樂逍遙。
挑挑揀揀，淘**！
挑一挑，不如淘**！
挑一挑，不如淘**！
我們很年輕，我們很直流，一切盡在**！
心在**，依靠**。
一旦擁有，淘遍全球。
一見這任務(wù)我就笑了，然后我就哭笑不得。
一流家電，淘然樂此。
**，輕輕一點，淘出品味，掏出我的生活。
**etao，淘出我的幸福。
**家溫暖，每家都喜歡。
**精品，便利容易。
**生活，你懂得！
**淘出溫暖幸福的家！因為**是家電品牌而每個家庭都要使用家電所以我想用這個廣告語給每個家庭帶去溫暖！
**淘盡天下精品，點綴閃亮人生。
**網(wǎng)，淘一下，啥都有。
e覽全球，隨心而淘。
愛淘就上**吧，你中意啦他也中意。
百里挑一，就是要淘**。
從一開始，淘樂無窮！
東挑西撿，不如**！
家電選**，快樂也逍遙。
快快樂樂淘**！
快樂開心掏**！
快樂時來**不快樂時也來**！我就是**家族?。?/p>
滿意購物，淘**。
美好生活在此安家，幸福生活從此起航。
陪伴幸福每一天。
品上品，淘**。
商務(wù)活動去**。
上**，生活美。
上**，淘生活，淘品味。
上**，總有你想要。
生活因此美妙。()。
時尚生活，etao一樂！
淘啊淘，還是**家電好。
品牌形象企業(yè)策劃篇十六
q5:請講一講析構(gòu)函數(shù)和虛函數(shù)的用法和作用？
q6:全局變量和局部變量有什么區(qū)別？實怎么實現(xiàn)的？操作系統(tǒng)和編譯器是怎么知道的？
q7:一些寄存器的題目，主要是尋址和內(nèi)存管理等一些知識。
q8:8086是多少尉的系統(tǒng)？在數(shù)據(jù)總線上是怎么實現(xiàn)的？
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