總結(jié)是一個(gè)反思和總結(jié)的過程，讓我們更加了解自己的優(yōu)點(diǎn)和不足。如何提高寫作能力，使自己的文章更具說服力和吸引力？請閱讀以下總結(jié)范文，希望能給您寫總結(jié)提供一些思路和靈感。
新聞傳播道德與法論文篇一
選題應(yīng)符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)要求，以學(xué)生所學(xué)專業(yè)課的內(nèi)容為主，不應(yīng)脫離專業(yè)范圍，要有一定的綜合性，詳細(xì)內(nèi)容請看下文。
1、新聞?wù)鎸?shí)與新聞本性。
2、從“感動(dòng)中國年度人物”發(fā)布會(huì)看新聞傳播的審美化。
3、無產(chǎn)階級黨報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)。
4、新聞特寫研究。
5、深度報(bào)道研究。
6、新聞敘事研究。
7、網(wǎng)絡(luò)新聞研究。
8、電視聲畫面研究。
9、電視藝術(shù)研究。
10、電視詩歌。
散文。
創(chuàng)作研究。
11、“超級女生”的廣告效應(yīng)研究。
新聞傳播道德與法論文篇二
：在數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。對于新聞行業(yè)來說，數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用，可以豐富新聞傳播的手段，對新聞業(yè)的發(fā)展有十分積極的作用。在傳統(tǒng)新聞行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，迫切需要轉(zhuǎn)型和升級的今天，數(shù)字媒體技術(shù)為新聞媒體提供了更廣闊的發(fā)展市場。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)在各個(gè)行業(yè)中也不斷滲透。對于當(dāng)今這個(gè)數(shù)字媒體時(shí)代的到來，新聞行業(yè)也受到數(shù)字媒體的影響，它不僅給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來了沖擊，同時(shí)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在新聞的傳播與制作中，合理有效的運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)以對新聞行業(yè)進(jìn)行改革和創(chuàng)新是必然趨勢。
數(shù)字媒體指的是通過二進(jìn)制的方式來對取得的信息進(jìn)行處理、記錄和傳達(dá)的一種信息終端，其處理的對象包含文字、圖形、動(dòng)畫等。在數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了用現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)手段將圖像、文字、聲音等元素進(jìn)行綜合的處理和分析。數(shù)字媒體技術(shù)將人們觀感的進(jìn)行信息化表達(dá)，轉(zhuǎn)化為具象的可以管理的數(shù)字信息，這對新聞傳播行業(yè)來說，不僅可以為新聞帶來更加生動(dòng)豐富的觀感體驗(yàn)，也可以更加豐富新聞傳播的內(nèi)容和形式。在新聞傳播中，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，對新聞業(yè)的發(fā)展有著十分積極的促進(jìn)作用。數(shù)字技術(shù)與新聞傳播的滲透和結(jié)合，將實(shí)現(xiàn)新聞信息采集和制作以及播出的數(shù)字化，不僅可以豐富新聞內(nèi)容，也可以豐富新聞傳播效果，同時(shí)新聞傳播的準(zhǔn)確性、及時(shí)性也能夠有效提高。在傳統(tǒng)新聞行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，迫切需要轉(zhuǎn)型和升級的今天，數(shù)字媒體技術(shù)為新聞媒體提供了更廣闊的發(fā)展市場。
2.1在新聞素材采集中的運(yùn)用。
在傳統(tǒng)的新聞信息的采集中，是依靠錄像帶來進(jìn)行信息存儲(chǔ)的。在新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰叫侣勈录陌l(fā)生現(xiàn)場進(jìn)行攝像、攝影、錄像等，完成新聞信息的采集，之后再對存儲(chǔ)的信息進(jìn)行編輯修改，最終進(jìn)行播放。通常編輯修改后的新聞錄像素材，不能進(jìn)行二次編輯使用，使得新聞信息資源不能實(shí)現(xiàn)共享，造成采集過程中人力、物力和財(cái)力的浪費(fèi)。而數(shù)字媒體技術(shù)可以有效改變新聞資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。數(shù)字媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在新聞事件發(fā)生的時(shí)候，記者在事件現(xiàn)場的采訪和錄影的同時(shí)，這些錄影通過數(shù)字技術(shù)以數(shù)字信號(hào)的形式傳送大盤新聞平臺(tái)上。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，數(shù)字管理系統(tǒng)對錄像進(jìn)行整理，之后再存儲(chǔ)在網(wǎng)站中。這樣的話，新聞的編輯過程就能夠同時(shí)獲取新聞資源，各個(gè)媒體單位也可以根據(jù)自己的需要在網(wǎng)站中提取相應(yīng)的新聞內(nèi)容，進(jìn)行選擇、排版、播出，有效提高了新聞信息資源的利用率。除此之外，數(shù)字媒體技術(shù)還可以將普通存儲(chǔ)方式的歷史新聞進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，再次利用時(shí)，可以有效節(jié)省時(shí)間，降低新聞工作者的工作量。由此可見，在新聞信息的采集方式上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，可以節(jié)約新聞成本，更重要的是可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享。
2.2在新聞節(jié)目制作中的運(yùn)用。
在新聞節(jié)目的呈現(xiàn)方式中，電視新聞以及視頻新聞是十分常見的新聞傳播方式，它可以直觀表現(xiàn)新聞事件。在這種新聞節(jié)目中，包含聲音和視頻，它的制作過程也由新聞事件的采訪、錄像、鏡頭的安排，視頻的剪輯、字幕和解說詞、配音等各個(gè)環(huán)節(jié)組成。在整個(gè)新聞節(jié)目的制作中，前期的信息采集工作由記者和攝影師完成，編輯人員對素材進(jìn)行數(shù)字化編輯和完整的節(jié)目制作，最終呈現(xiàn)在觀眾面前。在新聞視頻的編輯過程中，除了要尊重事件本身的事實(shí)情況，編輯更需要運(yùn)用數(shù)字化手段對新聞視頻進(jìn)行藝術(shù)化的處理。數(shù)字媒體技術(shù)下的新聞視頻制作，需要依靠專業(yè)的視頻設(shè)備和技術(shù)。在數(shù)字媒體視閾下，新聞的素材和內(nèi)容可以通過專業(yè)的數(shù)字內(nèi)容管理平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一的管理。在這個(gè)數(shù)字管理平臺(tái)中，新聞素材以文件、數(shù)字信號(hào)、儲(chǔ)存介質(zhì)等形式在平臺(tái)中匯集和統(tǒng)一，再被不同領(lǐng)域的編輯根據(jù)自身需要進(jìn)行編輯整理和發(fā)布，有效提高了新聞素材的利用率。數(shù)字媒體技術(shù)制作好的新聞節(jié)目可以發(fā)布在媒體平臺(tái)上，并可以進(jìn)行二次制作。
2.3在新聞節(jié)目包裝中的運(yùn)用。
數(shù)字化技術(shù)可以將新聞事件以視頻、圖像、音頻等方式呈現(xiàn)出來，給受眾帶來更加直觀的現(xiàn)場感受。在視頻新聞中，為了渲染新聞事件，不少視頻新聞都進(jìn)行了新的數(shù)字包裝。例如，在新聞節(jié)目播報(bào)中，對主持人所處的環(huán)境進(jìn)行數(shù)字化的虛擬、對新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)畫面轉(zhuǎn)播和在節(jié)目進(jìn)行動(dòng)態(tài)視窗連線等。在新聞事件的報(bào)道中，既有字幕條目，又有動(dòng)態(tài)的角標(biāo)，在播報(bào)過程中也常常結(jié)合動(dòng)態(tài)圖片、虛擬場景、動(dòng)態(tài)連線等數(shù)字技術(shù)對新聞事件進(jìn)行渲染。這些數(shù)字化的包裝，使得新聞主題更加鮮明，新聞內(nèi)容也更加豐富，能夠調(diào)動(dòng)新聞受眾關(guān)注和參與的積極性，提高新聞傳播的能效。
數(shù)字媒體在新聞傳播中的運(yùn)用，給新聞傳播注入了新的活力，可以成功地實(shí)現(xiàn)新聞轉(zhuǎn)型，以一種全新的形式進(jìn)行新聞傳播。利用數(shù)字媒體技術(shù)對新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，受眾看到的不僅僅是新聞事件本身，還有用于事件渲染圖像、視頻等，在視覺和聽覺上對新聞事件進(jìn)行感受，這樣的傳播形式，容易給受眾帶來參與性和認(rèn)同感。數(shù)字媒體在新聞傳播中，絕對不是單純的技術(shù)形式，從傳播學(xué)的角度看數(shù)字媒體技術(shù)，它更代表著一種跨界融合和一種新的傳播方式。數(shù)字媒體技術(shù)把傳統(tǒng)新聞傳播的方式由大眾式傳播轉(zhuǎn)變成了人與人之間的傳播，傳播的形式也更加的精確化和細(xì)致化。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，由于新聞節(jié)目的制作要經(jīng)歷一個(gè)過程，這個(gè)過程持續(xù)的時(shí)間會(huì)把原本十分即時(shí)的“新聞”變成了“舊聞”，然而隨著數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展以及在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，原本的新聞受眾，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)社交軟件以及自媒體，成為新聞信息的傳播者。在數(shù)字媒體平臺(tái)上，受眾通過對所關(guān)注的新聞事件的轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了新聞事件的傳播。同時(shí)，數(shù)字媒體背后的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，又可以幫助受眾挖掘與所關(guān)注事件相關(guān)的新聞信息，讓受眾更全面的了解新聞事件?？傊?，數(shù)字媒體技術(shù)可以有效解決新聞傳播單線性的問題，由一對多，轉(zhuǎn)化為多對多。這樣以來，新聞傳播的速度就會(huì)大大的提高。在數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播的途徑被不斷的彌補(bǔ)和拓展，人們不僅能通過各種的途徑和平臺(tái)獲取實(shí)時(shí)的新聞信息，也可以自己動(dòng)手制作新聞，滿足自己的需求，將新聞傳播的精準(zhǔn)性表現(xiàn)得淋漓盡致。
在數(shù)字媒體時(shí)代，新聞行業(yè)與數(shù)字媒體技術(shù)的融合給新聞節(jié)目的制作和新聞傳播注入了新的活力。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展迫切需要轉(zhuǎn)型的今天，數(shù)字媒體給新聞業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。作為新聞媒體人，應(yīng)該看到數(shù)字時(shí)代下的機(jī)會(huì)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷提升自我，提升新聞制作的質(zhì)量，嘗試新聞傳播的不同方法，為受眾提供更加豐富的傳播形式。利用數(shù)字媒體技術(shù)，可以有效對新聞傳播的方法與途徑進(jìn)行改革，以便在未來贏得更大的市場。數(shù)字媒體技術(shù)在新聞媒體的應(yīng)用必然會(huì)越來越廣泛，也必然成為新聞媒體未來發(fā)展的支柱。
新聞傳播道德與法論文篇三
·從《鷹之葬列》分析瑪莎.格萊姆個(gè)性表達(dá)的藝。
·蘇軾與辛棄疾豪放詞風(fēng)。
·淺探忍淹留詩作《耶路撒冷的眼睛》。
·論非亞詩歌的特點(diǎn)。
·淺論卡夫卡《變形記》中“門”的意象。
·世界名著《飄》女主角斯佳麗的愛情。
·論《十日談》的思想藝術(shù)價(jià)值及其局限。
·《安娜·卡列尼娜》中安娜的人性弱點(diǎn)研究。
新聞傳播道德與法論文篇四
報(bào)考考研的同學(xué)現(xiàn)在已經(jīng)到了最后沖刺階段了，時(shí)間對于考生來說真的特別的珍貴，今年報(bào)考蘇州大學(xué)新聞傳播學(xué)專業(yè)的同學(xué)也是特別著急，除了等待考研大綱之外，就是對于傳播學(xué)復(fù)習(xí)資料的選擇上了，大家都知道一本新聞傳播學(xué)考研復(fù)習(xí)資料對考生來說就是寶物，那么在這里鳳凰蘇大老師給考生關(guān)于復(fù)習(xí)方法上給一些建議：
備考資料。
在此期間，考生要對新聞學(xué)理論和傳播學(xué)理論體系有一定了解，大致了解該學(xué)科涵蓋的內(nèi)容;要掌握好參考書的閱讀方法和整理筆記的方法，以及往年試題的使用方法。而筆記和往年試題都在這本復(fù)習(xí)精編中有呈現(xiàn)。如何使用好這本書呢?考生要先通讀目錄，對知識(shí)體系有初步了解，了解書的內(nèi)在邏輯結(jié)構(gòu)，再去深入研讀;然后建立知識(shí)框架，否則越看越多就容易遺忘，最好能在腦中構(gòu)建完整的知識(shí)體系。
除了做好基礎(chǔ)理論知識(shí)的鞏固，就是加強(qiáng)訓(xùn)練了，當(dāng)然離不開真題的演練，用的最多的一本就是“2014蘇大610新聞傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研模擬五套卷與解析”，這本書可以說是將往年的考研真題結(jié)合新的預(yù)測題進(jìn)行輪番演練，可以說從題海戰(zhàn)中算是比較實(shí)用的一本習(xí)題真集，在使用這本書的同時(shí)，考生也要學(xué)會(huì)分析往年試題，做好總結(jié)。比如近年蘇州大學(xué)的試卷可以分為三部分，一是對參考書中知識(shí)點(diǎn)的考查，二是對與傳媒相關(guān)的重要事件的考查，三是對新聞寫作的考查。根據(jù)試卷的要求，考生在復(fù)習(xí)時(shí)要做到有的放矢：一方面，要盡量把參考書中的知識(shí)點(diǎn)記牢、記全，以應(yīng)對像名詞解釋或簡答這種考查基礎(chǔ)知識(shí)的題目;另一方面，要適當(dāng)關(guān)注當(dāng)前與傳媒或文化相關(guān)的重大事件，了解事件發(fā)生的具體細(xì)節(jié)，比如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、經(jīng)過、結(jié)果、意義、影響等。這樣在遇到論述題時(shí)，考生便能做到有話可說，而不是胡編亂造、信口開河。最后，很重要的就是要重視寫作練習(xí)。
新聞傳播道德與法論文篇五
在傳媒高速發(fā)展的今天，新聞傳播一直以其高標(biāo)準(zhǔn)的制作傳播流程占據(jù)著傳媒的制高點(diǎn)，新聞的政治輿論導(dǎo)向關(guān)乎著國家核心價(jià)值體系的構(gòu)建。而隨著微時(shí)代賽博空間日益滲入到大眾傳媒的各個(gè)方面，探討“全球在地化”情境下新聞傳播的交互立體化發(fā)展顯得尤為重要。本文從新聞傳播的本質(zhì)出發(fā)，通過微媒體和傳統(tǒng)媒體在賽博空間內(nèi)的顯性表征及相關(guān)性，探索三者相互融合、促進(jìn)與重構(gòu)的機(jī)制。
新聞是指新近變動(dòng)的事實(shí)的傳播。新聞定義中的傳播主要指“大眾傳播”，即職業(yè)傳播者通過某種現(xiàn)代化的傳播媒體向大眾人群傳遞信息的活動(dòng)。隨著“全球在地化”的深入和互聯(lián)網(wǎng)文化的進(jìn)駐，中國的傳媒發(fā)展已與世界接軌，新聞傳播已經(jīng)發(fā)展到從最初的整體、宏大、秩序進(jìn)入到個(gè)體、碎片、張揚(yáng)的微媒體后福特主義階段，個(gè)體意義上的事件性和參與性已經(jīng)成為微時(shí)代的顯著特質(zhì)。當(dāng)微媒體在新聞傳播方面展現(xiàn)出積極生長的同時(shí)，卻也帶來了亞文化趣味的征引和消極的時(shí)代癥候，這些都給傳媒工作者和研究者帶來了極大的挑戰(zhàn)。筆者在本研究中試圖通過微媒體和傳統(tǒng)媒體新聞傳播的特質(zhì)及關(guān)聯(lián)性，探討微時(shí)代下新聞傳播的交互立體化發(fā)展規(guī)律以及重構(gòu)機(jī)制。
在人類信息傳播的發(fā)展歷程中，新聞傳播以權(quán)威性、時(shí)效性、真實(shí)性以及社會(huì)輿論的引導(dǎo)性始終占據(jù)著傳媒的高地。新聞傳播的載體和途徑從廣義上分有兩種方式，傳統(tǒng)媒體和微媒體傳播。傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的互聯(lián)網(wǎng)媒體而言的，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的文藝樣式（包括報(bào)刊、報(bào)紙、廣播、電視等）。即使在微時(shí)代得以正式具名的維度下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播仍然在信息內(nèi)容生產(chǎn)、深度專業(yè)化報(bào)道、資源配置、機(jī)構(gòu)規(guī)模、行業(yè)主導(dǎo)權(quán)及權(quán)威性等方面表現(xiàn)出極強(qiáng)的競爭力和鮮明的特點(diǎn)。
1.1強(qiáng)大的新聞信息內(nèi)容生產(chǎn)能力以及高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)。
國外一項(xiàng)名為《在線讀者行為報(bào)告》的研究表明，選取數(shù)百萬博客和社會(huì)微媒體網(wǎng)站的信息內(nèi)容進(jìn)行分析，80%以上的鏈接都以傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)為信息源。實(shí)則是說當(dāng)今炙手可熱的微媒體傳播平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)能力還是有限。由于中國的媒體機(jī)制形態(tài)（微媒體在新聞發(fā)布上的采編權(quán)相應(yīng)受限），這種現(xiàn)象在中國體現(xiàn)得更為明顯。中國的傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)有著龐大的規(guī)模、優(yōu)秀業(yè)務(wù)能力的記者和采編人員、一定區(qū)域內(nèi)最專業(yè)頂級的制作設(shè)備，這些配置都決定了傳統(tǒng)媒體在新聞制作發(fā)布領(lǐng)域的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)以及無法撼動(dòng)的資源優(yōu)勢。
1.2高水準(zhǔn)新聞信息內(nèi)容的深度挖掘和提升能力。
相對于時(shí)下微媒體為受眾提供的“信息快餐”，傳統(tǒng)媒體固有的資源厚度在全面調(diào)查、深度挖掘、后續(xù)跟進(jìn)等方面具有其后發(fā)優(yōu)勢的顯著特點(diǎn)。
1.3悠久歷史下積累的新聞品牌知名度以及資源優(yōu)勢帶來的權(quán)威性。
傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)大多經(jīng)歷了幾十年甚至上百年的發(fā)展歷程，期間人類社會(huì)經(jīng)歷過戰(zhàn)爭、經(jīng)濟(jì)低迷和衰退、以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的新技術(shù)革命等多次各領(lǐng)域的劇變，傳承至今的新聞媒體在公眾心中有著很高的知名度，這一特點(diǎn)造就了傳統(tǒng)新聞傳播的權(quán)威性以及真實(shí)性。
什么是微媒體，從字面上看似乎只是我們用的微博、微信，其實(shí)不然?！拔ⅰ笔窍鄬τ凇昂甏蟆倍缘?，而微媒體所代表的個(gè)體、差異、多元是相對于福特主義階段傳統(tǒng)新聞媒體的整體、秩序、統(tǒng)一而言的。表面上微媒體來自于對“微小、平凡、時(shí)效、自由”為表征的新媒體文藝式樣和社交傳播方式（博客、微博、論壇、微信、微小說、微電影等）的點(diǎn)題，但實(shí)則是對網(wǎng)絡(luò)文化日漸滲入到人類的日常生活細(xì)節(jié)，且促使人們用互聯(lián)網(wǎng)的思維表達(dá)去看待世界的總結(jié)。微媒體的時(shí)代是一個(gè)后福特主義文化態(tài)勢在城市社會(huì)中得以廣泛深度發(fā)展的時(shí)代。而微媒體新聞的正式具名，更可以看作是互聯(lián)網(wǎng)文化更大范圍地進(jìn)駐人類社會(huì)生活核心場域的標(biāo)志。這使得我們開始重新思考新聞傳播與世界、國家、社會(huì)、個(gè)人之間的多元關(guān)系。這種多元關(guān)系使得微媒體新聞傳播的特征更加凸顯。
2.1傳播內(nèi)容的個(gè)性化、碎片化，傳播行為的去中心化。
方興未艾的微媒體時(shí)代賦予了現(xiàn)代普通人進(jìn)行傳媒藝術(shù)創(chuàng)作和傳播的條件，新聞傳播的概念被擴(kuò)大化，而“微”所指向的是一種個(gè)體的興起，是以個(gè)人為單元、個(gè)體為終端的新文化思維與文化態(tài)勢。用戶可以針對任一新聞事件選擇不同的視角和出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布和評論，并且這些信息發(fā)布具有很強(qiáng)的自由性、去中心性、碎片性。在微媒體傳播的維度下，新聞傳播的媒介議程設(shè)置及新聞價(jià)值的判斷更趨向于多元性、靈活性、差異性和不確定性為代表的后福特主義藝術(shù)話語。
2.2傳播架構(gòu)的超級鏈接化帶來的迅速時(shí)效性。
借助無線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端，個(gè)體有條件全天候、全時(shí)段在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)發(fā)布及評論新聞事件。這種時(shí)效性有時(shí)甚至達(dá)到了新聞事件發(fā)生過程中，傳播就已經(jīng)同時(shí)實(shí)現(xiàn)的程度。這都是人類進(jìn)入微媒體后福特主義階段以來一以貫之且積極增長的文化生態(tài)之一[1]。
2.3傳播頻率的幾何級數(shù)化帶來的高覆蓋性。
微媒體新聞傳播從首位發(fā)布者開始就以指數(shù)級方式擴(kuò)散，這種原子裂變的傳播方式可以使新聞信息在極短時(shí)間內(nèi)覆蓋全網(wǎng)。正是微媒體平臺(tái)新聞傳播的這一特質(zhì)，賦予了新時(shí)期新聞傳播彰顯人類文化傳播范式重要變革的價(jià)值。
2.4平等交互帶來的及時(shí)糾錯(cuò)性。
在當(dāng)下以交互為核心精神的web2.0時(shí)代，各階層民眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上享有平等的信息發(fā)布權(quán)。這種交互平臺(tái)可以接收來自不同群體階層的觀點(diǎn)及聲音，有利于還原新聞事件真相和綜合客觀評價(jià)，對于網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息能夠起到糾錯(cuò)效果，體現(xiàn)新聞的真實(shí)原則[2]。
在新聞事件發(fā)生和發(fā)布過程中，微媒體和傳統(tǒng)媒體都以新聞事件播報(bào)的真實(shí)性、時(shí)效性作為主要追求目標(biāo)；都需要對新聞事件本身及其發(fā)展過程進(jìn)行跟蹤、評論和深度挖掘；都受當(dāng)下傳播營銷學(xué)影響體現(xiàn)出明顯的親民化傾向。微媒體的出現(xiàn)在很大程度上改變了新聞固有的媒介議程，其時(shí)效性、廣泛性、互動(dòng)性、參與性等積極因素客觀存在，但這種“我既媒體”弱化媒體把關(guān)人的“公民新聞時(shí)代”有其固有的亞文化征引和消極價(jià)值觀等時(shí)代癥候，如新聞信息量大但良莠不齊（虛假新聞、炒作新聞、無效評論）；公信力不足可信度低；新聞選題規(guī)范化、專業(yè)化偏低等。而與之相對的傳統(tǒng)媒體新聞在時(shí)效性及廣度上略顯遜色，但其優(yōu)秀的品牌知名度、豐厚的資源配置以及強(qiáng)大的信息內(nèi)容生產(chǎn)力造就了傳統(tǒng)媒體在新聞制作上的高標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)化、深度挖掘剖析的持續(xù)化、真實(shí)權(quán)威的引領(lǐng)化、輿論導(dǎo)向核心價(jià)值的建構(gòu)化等優(yōu)勢。
新聞傳播是社會(huì)發(fā)展不可或缺的組成部分，而微媒體與傳統(tǒng)媒體是這個(gè)時(shí)代新聞傳播的共同載體，微媒體思維模式的大范圍進(jìn)駐雖然對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了不小的沖擊和挑戰(zhàn)，但微媒體的發(fā)展速度及現(xiàn)狀并未跨越人類生物學(xué)的一個(gè)代際尺度，中國新聞傳播場域中依舊是微媒體和傳統(tǒng)媒體并存的格局，二者融合實(shí)現(xiàn)全媒體新聞傳播戰(zhàn)略是歷史的必然，這體現(xiàn)了全球格局、在地路徑的整合傳播意識(shí)。
4.1傳統(tǒng)媒體和微媒體在新聞傳播上實(shí)現(xiàn)交互借鑒。
為增強(qiáng)媒體競爭力，各大傳統(tǒng)媒體均開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)版、官方微博、公眾號(hào)搶占新聞先機(jī)。但微媒體平臺(tái)不是擺設(shè)，要積極開展平臺(tái)互動(dòng)，在這一過程中個(gè)體不再被動(dòng)接受信息，而是真實(shí)地參與到新聞本身，此時(shí)個(gè)體所體驗(yàn)到的代入感和認(rèn)同感都有利于新聞本身的關(guān)注度提升。另一方面微媒體要盡可能地規(guī)范新聞選題和內(nèi)容的范式，加強(qiáng)與權(quán)威媒體的合作，引用主流媒體的視頻、聲音、圖片等資料提高自身公信力。
4.2傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過價(jià)值觀導(dǎo)向引導(dǎo)微媒體建構(gòu)良性新聞傳播環(huán)境。
微媒體新聞傳播的特質(zhì)決定了其傳播中的負(fù)面信息及虛假新聞會(huì)以幾何級數(shù)化擴(kuò)展到社會(huì)的各個(gè)方面，給公眾生活和核心價(jià)值觀造成嚴(yán)重的影響。傳統(tǒng)媒體此時(shí)應(yīng)發(fā)揮自身權(quán)威性、輿論價(jià)值強(qiáng)的資源優(yōu)勢，引導(dǎo)、協(xié)助微媒體完成新聞的篩選，建構(gòu)和諧的新聞氛圍。
4.3.傳統(tǒng)媒體和微媒體建構(gòu)交互立體化的多維新聞傳播空間模式。
在新聞報(bào)道過程中傳統(tǒng)媒體和微媒體應(yīng)有效地結(jié)合，微媒體由于時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)可以擔(dān)任新聞事件第一時(shí)間的報(bào)道發(fā)布，搶占新聞先機(jī)。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槠鋵I(yè)性和權(quán)威性強(qiáng)而隨后以更充分的策劃、采編、制作，發(fā)布更全面、更有深度、更有連續(xù)性的報(bào)道，并在報(bào)道中糾正負(fù)面虛假新聞，引導(dǎo)健康的價(jià)值觀取向。整個(gè)過程中力爭做到新聞傳播的多場域、多類型、多層面的交互立體化播報(bào)模式，建構(gòu)多平臺(tái)融合的全媒體戰(zhàn)略。今年的“”報(bào)道期間很多主流媒體開通了網(wǎng)絡(luò)上流行的直播間，題為“直播”；前段時(shí)間央視《新聞聯(lián)播》推出的系列專欄“點(diǎn)贊中國”，這些都為傳統(tǒng)媒體與微媒體相融合借鑒提供了頗有裨益的案例參照。賽博空間下的新聞傳播已由單向線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换チⅢw化的多維網(wǎng)狀傳播，怎樣更好地體現(xiàn)當(dāng)代新聞傳播的文藝修辭能力，是“全球在地化”語境下中國傳媒發(fā)展的核心場域。應(yīng)充分利用各媒體平臺(tái)的優(yōu)勢進(jìn)行交互融合與重構(gòu)，共同營造全媒體新聞傳播的新世態(tài)。
[2]冀蕊?；谧悦襟w新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響[j].新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：288.
新聞傳播道德與法論文篇六
本質(zhì)上來說，公共關(guān)系屬于一種傳播活動(dòng)，它會(huì)利用各種傳播手段與公眾進(jìn)行雙向溝通。新聞傳播作為一種媒體表達(dá)形式，具備雙重意義：一方面，新聞傳播是開展各項(xiàng)公共關(guān)系的重要手段，通過新聞媒體，公共關(guān)系活動(dòng)得以良好發(fā)展；另一方面，新聞傳播作為一種社會(huì)組織形態(tài)，在發(fā)展過程中受到公共關(guān)系的影響，因此，在新聞傳播中運(yùn)用公共關(guān)系是必不可少的。眾所周知，企業(yè)在發(fā)展過程中，要樹立品牌效應(yīng)，媒體經(jīng)營亦然。從新聞媒體的角度來說，品牌代表了企業(yè)的品質(zhì)和形象，要想從根本上提高新聞傳播的良好發(fā)展，除了注重新聞質(zhì)量外，還要有自我宣傳的意識(shí)，提升媒體的品牌效應(yīng)和社會(huì)影響力。在新聞傳播中，加強(qiáng)公共關(guān)系的運(yùn)用，打造良好的媒體形象，加強(qiáng)與公眾的'溝通，提升社會(huì)影響力，對新聞媒體的發(fā)展大有裨益。
引導(dǎo)新聞傳播的價(jià)值取向。公共關(guān)系在新聞傳播中最為主要的應(yīng)用便是引導(dǎo)其價(jià)值取向。在新時(shí)期，我國新聞傳播已形成一定的價(jià)值導(dǎo)向。新聞傳播本身便是輿論，它代表了整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向。然而長期以來，媒介與媒介之間缺乏競爭，傳播者往往只需要按照自身的價(jià)值觀進(jìn)行傳播即可。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)邁入了信息時(shí)代，公眾逐漸形成自己的媒介價(jià)值觀，新聞傳播需要在公共關(guān)系的影響下逐漸形成相應(yīng)的價(jià)值觀。影響新聞傳播的題材選擇。公共關(guān)系對新聞傳播的影響，體現(xiàn)在對新聞?lì)}材的選擇上。受公共關(guān)系的影響，新聞傳播的題材在選取時(shí)一般會(huì)更加符合社會(huì)發(fā)展的規(guī)律。以中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目為例，在每日的播出中，該節(jié)目都會(huì)與公眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅保證了公共關(guān)系的良性循環(huán)，也在一定程度上促進(jìn)了新聞傳播的良好發(fā)展。影響媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向。新聞媒體在發(fā)展的過程中所秉承的價(jià)值理念不同，則傳播的內(nèi)容也會(huì)不同。一個(gè)只會(huì)追求眼前利益、娛樂大眾、忽視公共關(guān)系的媒介，最終的結(jié)果是被社會(huì)、受眾所淘汰。因此，新聞媒介在傳播過程中，無論是從媒介自身還是新聞人角度，都要注重公共關(guān)系的運(yùn)用。
3.公共關(guān)系視角下的新聞傳播發(fā)展。
新聞工作應(yīng)積極引入公關(guān)意識(shí)，吸收積極因素，彌補(bǔ)自身不足，促進(jìn)新聞工作的長效發(fā)展，使其更好地服務(wù)于大眾，服務(wù)于社會(huì)。其中，要想從根本上促進(jìn)新聞傳播的有效發(fā)展，需要遵循以下幾點(diǎn)：新聞工作者要堅(jiān)持自己的原則立場。對新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，積極站在黨和人民的立場。不能因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)以及局部小利益，使整個(gè)新聞工作失去客觀性，使其成為謀取利益的工具和手段。堅(jiān)持雙向交流，在多方參與下，讓新聞報(bào)道更加可信、可親。由于播發(fā)載體的局限性，傳統(tǒng)媒體在過去基本是單向傳播，很難與讀者、觀眾、聽眾進(jìn)行互動(dòng)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這一局限，實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾之間的平等交流。新聞報(bào)道在運(yùn)用公共關(guān)系時(shí)，不僅能夠避免新聞傳播的片面性，也能使新聞傳播具備一定的群眾基礎(chǔ)，使整個(gè)報(bào)道更具有針對性，也更加可信。豐富新聞報(bào)道方式，吸引讀者深入其中。要想從根本上做到這一點(diǎn)，就要進(jìn)行新聞追蹤以及策劃。很多新聞媒體在報(bào)道時(shí)，往往將新聞作為一個(gè)已然結(jié)束的事件進(jìn)行報(bào)道，常常采用總結(jié)式，致使新聞性較差。而在公共關(guān)系的影響下，要將新聞傳播看做一個(gè)不斷發(fā)展的過程，不僅要將事實(shí)傳遞給受眾，還要拓展報(bào)道空間，在一定程度上形成良好的輿論監(jiān)督氛圍。與此同時(shí)，還要利用公共關(guān)系的基本原則對新聞事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，在加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的同時(shí)，促進(jìn)新聞傳播的良好發(fā)展。精心組織，緊抓時(shí)效性。要想做到這一點(diǎn)，要樹立“戰(zhàn)役意識(shí)”，進(jìn)入“臨戰(zhàn)”狀態(tài)，要在第一時(shí)間內(nèi)獲知新聞事件，及時(shí)調(diào)動(dòng)各個(gè)方面資源，從根本上保證新聞報(bào)道的時(shí)效性。
4.結(jié)語。
綜上所述，我們可以得知，公共關(guān)系與新聞傳播之間不僅有著密切聯(lián)系，也存在區(qū)別。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期，新聞傳播作為信息的主要載體，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行表述。公共關(guān)系發(fā)展至今，給我國各行各業(yè)都帶來一定的影響，其作用于新聞傳播，既有優(yōu)勢，也有劣勢，甚至可能在一定程度上阻礙新聞傳播的正常運(yùn)作。因此，我們要將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)持相關(guān)原則，從根本上促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。
作者：金輝單位：內(nèi)蒙古建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院。
新聞傳播道德與法論文篇七
眾所周知電視就是電子科技發(fā)展過程中的產(chǎn)物，現(xiàn)如今電視也成為全球范圍內(nèi)影響力最大的新聞媒體，并且在人們的生活中是不可缺少的。而隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和完善，在一定程度上不僅推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還有效的改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)的方式，所以科技現(xiàn)如今已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹挠辛χ?。在此背景下電視新聞傳播的形式也在不斷的進(jìn)行完善，進(jìn)而給觀眾帶來更的感受。文章對現(xiàn)代科技發(fā)展對電視新聞傳播方式的實(shí)際影響進(jìn)行分析，希望能夠使新聞傳播變得更加完善。
現(xiàn)代科技、電視、新聞傳播方式、實(shí)際影響。
科技的快速發(fā)展，推動(dòng)了行業(yè)領(lǐng)域的改革和完善，而對于電視更是如此。電視新聞傳播由原來傳統(tǒng)的采集、制作、傳播等逐漸向便捷化、高效化的方式轉(zhuǎn)變，因此可以說電視新聞傳播的每一次完善都是在科技的推動(dòng)下來完成的，不僅使新聞傳播方式更加的完善，還使得相關(guān)人員的思想和觀念在不斷的更新，進(jìn)而更好的投入到電視新聞工作中，為人們提供更準(zhǔn)確、更新穎的新聞節(jié)目。
數(shù)字化的采編設(shè)備在現(xiàn)在電視新聞制作過程中得到了很好的應(yīng)用，雖然在采攝方面還依舊使用原來的分工模式，但是在某些情況下有效的采編和攝像進(jìn)行了有效結(jié)合。最近幾年，在很多新聞事件現(xiàn)場中，電視新聞采編和傳播更加及時(shí)，這樣一來就使得新聞報(bào)道更加與觀眾個(gè)體視角相符合，同時(shí)還保證了新聞報(bào)道的個(gè)性化以及色彩化[1]。而使用這種數(shù)字化以及小型化的采編設(shè)備會(huì)變得更加普遍，不僅能夠?qū)崟r(shí)將新聞事件與觀眾進(jìn)行分享，還讓觀眾可以對事件的發(fā)展進(jìn)行了解，而這種實(shí)時(shí)傳播也被叫做交互式技術(shù)，而該技術(shù)的有效應(yīng)用能夠讓采訪對象和觀眾之間進(jìn)行良好的溝通，還能對各類信息進(jìn)行深層次的加工和處理，進(jìn)而更好的保證電視新聞水平提升。
在科技發(fā)展的進(jìn)程中，圖像傳播技術(shù)的誕生，使得電視這一高科技產(chǎn)物出現(xiàn)。而電視一經(jīng)出現(xiàn)就不難發(fā)現(xiàn)，它從里到外就都是科技的化身，同時(shí)它的應(yīng)用和進(jìn)步也離不開科技的支撐。而從電視新聞角度上來說，其自身發(fā)展已經(jīng)不再滿足于原本的基礎(chǔ)技術(shù)，在畫面、色彩效果等方面上也有了更好的追求。而計(jì)算機(jī)以及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)程中，為電視新聞傳播形式的改進(jìn)和創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的環(huán)境，并提供了多樣化的可能，因此電視一直都在這一過程中不斷地吸收科技成果，進(jìn)而對自身進(jìn)行完善和強(qiáng)化[2]?，F(xiàn)階段電視新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)以及數(shù)字化的推動(dòng)和作用下，正朝著更好更高的層次上發(fā)展，并且在一定程度上也開始對新聞傳播時(shí)效、采編形式、制作模式以及觀眾收看形式等進(jìn)行改變，進(jìn)而使新聞傳播具備高水平、高科技含量，更好的進(jìn)行創(chuàng)新滿足社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求。
1.現(xiàn)代科技推動(dòng)了新聞采集方式的改變。在傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)行遠(yuǎn)程采集過程中，采集受圖像、聲音等傳輸技術(shù)的影響和制約，致使新聞?dòng)浾卟荒芟駡?bào)社記者一樣進(jìn)行傳輸采訪信息，并且電視記者通常會(huì)跨地區(qū)進(jìn)行采訪，通常情況下不僅沒有sng的有效配合，也沒有跨地區(qū)的光纜能夠?qū)Ξ嬅鎮(zhèn)鬏斶M(jìn)行有效支撐，只能回到電視臺(tái)里發(fā)出，而這樣一來就使得新聞的時(shí)效性喪失。而近些年，計(jì)算機(jī)視頻以及圖像壓縮技術(shù)的有效發(fā)展和應(yīng)用，使得電視新聞在跨區(qū)域采集過程中變得較為便捷?，F(xiàn)階段，電視新聞?dòng)浾卟还苁窃谀囊粋€(gè)地區(qū)進(jìn)行采集新聞，只要該區(qū)域有互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)，就可以通過電腦將新聞進(jìn)行處理以后發(fā)回本部就可以。也正是現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，使得圖像傳輸這一問題得到了有效解決，讓電視新聞圖像傳輸像電話傳真一樣便捷，因此使得新聞采訪再也不受異地采訪的限制，真正的保證了電視的時(shí)效性。例如，某電視臺(tái)推出了對奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)的特別報(bào)道，多天且連續(xù)的對頒獎(jiǎng)禮進(jìn)行報(bào)道，而在對頒獎(jiǎng)禮進(jìn)行報(bào)道的過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式有效將地域的影響進(jìn)行打破，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞素材的良好采集，并且保證了電視新聞自身的時(shí)效性，同時(shí)也達(dá)到了跨國報(bào)道的目的。此外，在很長的一段時(shí)間內(nèi)，電視新聞一般都會(huì)在異地報(bào)道過程中盡可能的規(guī)避一些具有加強(qiáng)時(shí)效性的新聞選題，而現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓原來的跨地區(qū)采訪變得像在同一區(qū)域內(nèi)一樣簡單，使得新聞選題再也不會(huì)受到各種因素的影響，這樣就保證了電視新聞報(bào)道的全面性?，F(xiàn)階段，科技發(fā)展為新聞遠(yuǎn)程的采訪和報(bào)道提供了便捷的方式和通道，并且在一定程度上也對新聞采訪拍攝的形式進(jìn)行了改變，從而有效的對新聞采集內(nèi)容進(jìn)行了影響[3]。以往電視新聞?dòng)浾咄ǔ２捎玫氖潞笈臄z的方式來進(jìn)行報(bào)道，而城市建設(shè)水平的提升，使得各街道、各地點(diǎn)監(jiān)控更加完善，對于一些突發(fā)事件能夠進(jìn)行有效記錄，使得新聞報(bào)道逐漸向進(jìn)行式報(bào)道方面上轉(zhuǎn)變。
2.現(xiàn)代科技對以往新聞制作方式進(jìn)行了完善。眾所周知，電視新聞是利用聲音和圖像來對事件進(jìn)行表達(dá)，因此，聲音及圖像處理的越好，所能表達(dá)出現(xiàn)的新聞就越豐富、越清晰。就現(xiàn)階段實(shí)際情況來看，計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展和完善，都推動(dòng)了電視新聞表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，并且在一定程度上提升了電視新聞后期制作的水平。例如，中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》以及《今日說法》等節(jié)目中，開始融入了flash動(dòng)畫這一表現(xiàn)形式，它和監(jiān)控視頻一樣，都能夠?qū)⑹录?jīng)過進(jìn)行描述，進(jìn)而將新聞事件更加直觀的展示給觀眾，而這兩之間還有一定的不同，動(dòng)畫手法是后期制作時(shí)對事件的還原。因此動(dòng)畫手法的有效應(yīng)用對較為傳統(tǒng)的新聞傳播方式產(chǎn)生了一定的影響。通常情況下，傳統(tǒng)新聞是在事發(fā)后的圖像以及文字對事件進(jìn)行描述，雖然使用了一定的特技或者是其他手法，但實(shí)際上收到的效果都不是十分理想，而flash這種方式制作相對便捷，并且具有十分良好的表現(xiàn)力，能夠有效將事情發(fā)生的經(jīng)過進(jìn)行展示，使觀眾有一個(gè)更加直觀的了解。因此在電視新聞進(jìn)行傳播過程中，這一新技術(shù)有效的改變了以往新聞的傳播觀念[4]。
3.現(xiàn)代科技改變了以往電視新聞的收視習(xí)慣。在以往的新聞傳播過程中，電視新聞本身就具有一定的不可重復(fù)性，通常也就是播過以后就過去了，因此這也成為電視媒體最大的缺陷。而近些年，存儲(chǔ)技術(shù)和水平的發(fā)展，有效推動(dòng)了電視新聞收視屬性的改變，最明顯的表現(xiàn)就是一旦要忘記某檔新聞節(jié)目的收看，只需要在互聯(lián)網(wǎng)上找到相應(yīng)的門戶網(wǎng)站，就可以在其中收看到十分完整的節(jié)目，現(xiàn)階段很多電視臺(tái)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)這種存儲(chǔ)，這樣就可以使觀眾觀看新聞節(jié)目不再受時(shí)間、地域等多種情況的影響，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)觀看的目的[5]。與此同時(shí)，在很多網(wǎng)站的瀏覽邊框上，都會(huì)將最近兩天的新聞羅列出現(xiàn)，因此不管是想看整期內(nèi)容還是其中的幾條，只需要鼠標(biāo)一點(diǎn)就可以所見即所得。也正是現(xiàn)代科技的完善和進(jìn)步，使得現(xiàn)階段收看電視新聞像閱讀報(bào)紙一樣便捷和靈活，不僅可以進(jìn)行跳躍觀看，還能進(jìn)行有效的挑選，即使需要在觀看中間做些別的事情，在完成其他事情以后還能繼續(xù)觀看，所以電視新聞節(jié)目在科技力量的支持下，實(shí)現(xiàn)了有效的超越。
4.現(xiàn)代科技將觀眾與事件融合到一起?，F(xiàn)代科技中衛(wèi)星技術(shù)、光纜技術(shù)、微波技術(shù)等等的有效發(fā)展，都給電視新聞傳播帶來了巨大的影響，其中最為明顯的就是電視新聞的直播，這些技術(shù)能夠打破原有空間格局的阻礙，加之新聞事件所具有的不確定性，都增加電視新聞的傳播的魅力[6]?，F(xiàn)階段，電視新聞在進(jìn)行直播時(shí)可以通過兩種手段來進(jìn)行，一種是有線傳輸，另外一種是無線傳輸，而使用這兩種傳輸方式就能夠?qū)⑿侣動(dòng)浾吆陀^眾放置在同一的時(shí)間軸線上，讓二者能夠一同隨著時(shí)間的變化來見證某些事件的發(fā)生、過程以及結(jié)局。因此新聞直播憑借自身同步性，對直播的魅力進(jìn)行體現(xiàn)。例如，2015年9月3號(hào)我國抗戰(zhàn)勝利70周年的閱兵式，中央電視臺(tái)對其進(jìn)行了直播，充分利用衛(wèi)星采集的方式實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的零距離接受，不僅保證了時(shí)間的同步性，還讓觀眾產(chǎn)生了一種親臨現(xiàn)場的感覺。
在電視新聞傳播方式不斷完善過程中，現(xiàn)代科技對其產(chǎn)生的影響是非常巨大且直接的，不僅使傳統(tǒng)傳播觀念進(jìn)行了改變和更新，還有效為新聞節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)造了更加廣泛的空間[7]。但是還需注意的是科技也具有一定的兩面性，因此怎樣充分利用現(xiàn)代科技的優(yōu)勢，避免其消極方面對新聞的影響，就需要相關(guān)人員更加深入的對現(xiàn)代科技進(jìn)行探究，進(jìn)而提升運(yùn)用現(xiàn)代科技的水平和能力。
1.正確看待成本問題。雖然現(xiàn)代科技有效地推動(dòng)了電視新聞傳播的發(fā)展，但是這些現(xiàn)代技術(shù)的有效應(yīng)用必須要有大量的人力、物力、資金等方面的支撐，因此對于一些規(guī)模一般的電視臺(tái)來說是十分困難的。有時(shí)電視臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)異地的采訪和新聞傳輸，通常會(huì)使用較為昂貴的直播車來進(jìn)行，同時(shí)也可以使用電視傳真技術(shù)來實(shí)現(xiàn)傳輸，而通過對比可知電視傳真技術(shù)的成本較低，并且也不會(huì)對畫面質(zhì)量造成嚴(yán)重的影響[8]。因此在對新聞節(jié)目進(jìn)行直播時(shí)，不僅要選擇最為適合的方式，還要保證傳播效果的有效化，所以在對新聞節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，要充分對直播對象進(jìn)行考慮，看新聞?lì)}材是否重大，觀眾是否對其進(jìn)行高度關(guān)注等，如果單純的為直播進(jìn)行直播，就會(huì)出現(xiàn)形式大于內(nèi)容的現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致直播效果不足，出現(xiàn)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。
2.注重新聞直播的時(shí)效性。對新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場直播的目的就是為了保證新聞傳播的時(shí)效性，讓觀眾能夠有效的對新聞事件進(jìn)行了解。同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場直播時(shí)也是對新聞?dòng)浾叩囊环N考核，因?yàn)樵谶@一過程中不能出現(xiàn)任何失誤，如果出現(xiàn)錯(cuò)誤就會(huì)被觀眾看到，嚴(yán)重的還會(huì)導(dǎo)致直播事故[9]。所以進(jìn)行直播也會(huì)對記者自身對事件現(xiàn)場的掌控力、業(yè)務(wù)水平以及綜合素質(zhì)等有著嚴(yán)格要求，而這樣就需要記者不斷對記者能力進(jìn)行培養(yǎng)，制定良好的反應(yīng)機(jī)制，進(jìn)而將消極因素降到最低，更好的對新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。
3.借助各項(xiàng)資源將科技與新聞傳播進(jìn)行整合。就電視新聞傳播來說，不是所有能用的科技成果都要運(yùn)用到新聞傳播中去，一定要有選擇性的使用現(xiàn)代科技，同時(shí)還要充分借助社會(huì)力量來實(shí)現(xiàn)對科技資源進(jìn)行整合。例如，雖然部分網(wǎng)站為了增加自身內(nèi)容的豐富性，增添了網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率，也正是它這種節(jié)目留存的操作，有效地的彌補(bǔ)了電視不具重復(fù)性的缺點(diǎn)?；诖?，電視新聞一定要認(rèn)識(shí)到自身的不足，加強(qiáng)與各門戶網(wǎng)站間的合作，加大對電視新聞的宣傳，進(jìn)而增加電視新聞?dòng)^眾群體結(jié)構(gòu)性。例如，各相關(guān)部門在各路口、人流較為密集的區(qū)域內(nèi)安裝了監(jiān)控設(shè)備，而這些設(shè)備都是二十四小時(shí)運(yùn)行的，可以拍攝到一些事件的發(fā)展過程，因此電視新聞一定要加強(qiáng)與各相關(guān)部門溝通和聯(lián)系，進(jìn)而獲得各新聞事件的第一手資料，有效增加電視新聞的內(nèi)容量，提高電視新聞的收視率。同時(shí)，借用社會(huì)力量和科技手段來對電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對電視新聞傳播進(jìn)行完善和改善的目的[10]。
4.保證新聞業(yè)務(wù)與科學(xué)技術(shù)之間的有效結(jié)合。
作為新聞工作者一定要對新聞業(yè)務(wù)進(jìn)行良好的認(rèn)知，真正的對新聞業(yè)務(wù)的實(shí)際需求進(jìn)行了解，深度挖掘現(xiàn)代科技與業(yè)務(wù)之間的有效結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)而在現(xiàn)代技術(shù)良好應(yīng)用的基礎(chǔ)上激發(fā)新聞創(chuàng)作靈感和動(dòng)力，制定最佳的電視新聞傳播方案，確保以最少的投入獲得最大的效益。因此，在電視新聞傳播過程中應(yīng)用的任何一項(xiàng)技術(shù)，都需要在客戶和相應(yīng)受眾的反應(yīng)中體現(xiàn)出現(xiàn)，并且現(xiàn)代技術(shù)所創(chuàng)造的價(jià)值以及效益需要從良好傳播服務(wù)中進(jìn)行獲取。所以想要使電視傳播業(yè)務(wù)更好的發(fā)展，相關(guān)人員一定要認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代技術(shù)的重要性，并不斷的聽取受眾的意見，滿足其實(shí)際要求，只有這樣才能更好的促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展。
總而言之，電視新聞傳播的完善以及發(fā)展需要現(xiàn)代科技的推動(dòng)和促進(jìn)，而現(xiàn)代科技的實(shí)際發(fā)展水平也決定了電視新聞傳播能否進(jìn)一步發(fā)展和完善。因此一定要注重現(xiàn)代科技與新聞傳播之間的有效融合，將現(xiàn)代科技的作用和影響全部發(fā)揮出來，進(jìn)而更好的促進(jìn)新聞傳播的創(chuàng)新和發(fā)展。
新聞傳播道德與法論文篇八
文化傳播即文化擴(kuò)散是指將文化從一個(gè)地點(diǎn)向其他地點(diǎn)，或者從醫(yī)各群體向另一個(gè)群體進(jìn)行散播的過程。隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化傳播與經(jīng)濟(jì)支架的關(guān)系日益密切。為了更好的分析文化傳播與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，我們先來分析文化傳播的特點(diǎn)。
(一)民族性。
文化傳播具有顯著的民族性特征，每個(gè)民族都有屬獨(dú)具民族特色的文化傳播形式和途徑。例如，東方各民族普遍較為含蓄內(nèi)斂，在文化傳播中大多較為婉轉(zhuǎn)。而西方大多數(shù)民族都較為外向和開放，文化傳播的形式也較為直截了當(dāng)。而我國是一個(gè)多民族的國家，各民族也都具有獨(dú)具特色的文化傳播特點(diǎn)。
(二)地域性。
不同的地區(qū)有著各自不同的文化和風(fēng)俗習(xí)俗等，文化傳播也往往會(huì)因?yàn)榫唧w地域特色的不同而受到較大的影響，有一些風(fēng)俗習(xí)慣等甚至?xí)?jīng)濟(jì)產(chǎn)生直接的影響。例如，內(nèi)蒙古地區(qū)具有十分獨(dú)特的民族風(fēng)情，有著名的那達(dá)幕大會(huì)和安代舞等娛樂活動(dòng)，并且還有祭敖包等具有較為濃厚的宗教色彩的傳統(tǒng)宗教活動(dòng)。所以，如果與這些地區(qū)進(jìn)行貿(mào)易往來的時(shí)候，在進(jìn)行貿(mào)易洽談的時(shí)候，一定要充分考慮到當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛龊惋L(fēng)俗文化，積極調(diào)整談判方式和方法以取得最好的貿(mào)易協(xié)定結(jié)果。再如，我國的許多地區(qū)，尤其是內(nèi)蒙古地區(qū)的人民性格較為直爽，說話言簡意賅，所以與當(dāng)?shù)厝嗣襁M(jìn)行經(jīng)濟(jì)交往，一定要落落大方，以免給對方留下不好的印象，影響洽談的最終效果。
(三)多樣性與滲透性。
文化傳播是多樣化的，并與社會(huì)其他的一切活動(dòng)關(guān)系密切。所以，達(dá)到各個(gè)國家之間的經(jīng)濟(jì)往來，小到一個(gè)國家內(nèi)部各民族之間的經(jīng)濟(jì)交易，都可以借助于文化傳播的多樣化來進(jìn)行順利的開展。而文化傳播還會(huì)對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較大的影響，并逐步滲透與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)方面。在潛移默化中，發(fā)揮出巨大的作用。文化傳播的滲透作用可以促進(jìn)各國、各民族、各地區(qū)文化的交流，從而為各國、各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)交流與合作提供良好的文化保障。
文化傳播與經(jīng)濟(jì)之間互相影響，互相促進(jìn)，關(guān)系密切。
(一)文化傳播對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深化，經(jīng)濟(jì)之間的交流已經(jīng)不再是簡單的商品交換和物流傳遞等，更多的是文化和思想方面的交流。所以，文化傳播對經(jīng)濟(jì)有著十分重要的促進(jìn)作用，只有僅有深入全面的文化傳播與交流，才能更好的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以我國國內(nèi)各省份之間的貿(mào)易往來為例，近些年來，國內(nèi)各省份之間的貿(mào)易往來越來越頻繁。但是，在實(shí)際的貿(mào)易往來中，常常會(huì)出現(xiàn)各種問題。尤其是一些看似簡單的貿(mào)易交易行為，卻往往會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題，導(dǎo)致最終交易無法順利進(jìn)行，甚至最終取消了交易。究其原因，可能確實(shí)受到了諸多方面因素的影響，例如質(zhì)量問題、市場問題等，但另一個(gè)重要的原因即是文化上的顯著差異。例如，在我國與西方一些國家進(jìn)行貿(mào)易洽談的時(shí)候，西方的代表常常會(huì)十分強(qiáng)調(diào)人權(quán)的問題，并對我國人民在日常生活中的一些待遇和權(quán)力問題表示很難理解和接受。而目前我國對人權(quán)有著自己的理解和認(rèn)識(shí)，并將人權(quán)當(dāng)做一個(gè)發(fā)展中的概念。這樣一來，在實(shí)際的貿(mào)易往來過程中，我國便與西方各國之間存在著較大的分歧。這些文化認(rèn)識(shí)上的分歧直接影響到我國與西方各國的貿(mào)易往來。而我國幅員遼闊、民族眾多，各個(gè)民族和地區(qū)之間的文化存在著較大的差異，所以，在國內(nèi)個(gè)民族之間進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來的時(shí)候，也極易因?yàn)槲幕牟町惗鴮?dǎo)致各種問題的出現(xiàn)。所以，為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們必須要十分注重加強(qiáng)與各國之間，以及國內(nèi)各地區(qū)之間的文化傳播，從而打破與國與國、省與省之間的文化壁壘，為正常的貿(mào)易往來掃清障礙。而且，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化傳播也被賦予了更多的含義和作用。例如，內(nèi)蒙古地區(qū)的蒙古包和那達(dá)慕大會(huì)聞名于世，并成為內(nèi)蒙古地區(qū)的形象代表向全國乃至世界各地傳播著，并極大的促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)行業(yè)和服裝行業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，從而對整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。
(二)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對文化傳播的催化作用。
隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，文化傳播的技術(shù)和手段也就越先進(jìn)，傳播水平也就越高。例如，內(nèi)蒙古人民豪爽大方、熱情好客，給全國其他地區(qū)甚至是其他國家的人們都留下了極好的印象，于是，在與其他地區(qū)或者國家進(jìn)行貿(mào)易往來的時(shí)候，便十分順利。而傳播當(dāng)?shù)匚幕腿宋木竦鹊倪^程中利用到的各種媒體及相關(guān)技術(shù)的完善發(fā)展也體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力。所以，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對文化傳播具有較強(qiáng)的催化作用，可以極大的促進(jìn)文化的傳播。也就是說，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，如果失去了經(jīng)濟(jì)這個(gè)基礎(chǔ)，文化傳播也無從談起。從這個(gè)角度來講，各個(gè)國家之間、各個(gè)地區(qū)之間的`經(jīng)濟(jì)競爭，也十分具體的體現(xiàn)于文化傳播的競爭上。在文化傳播的競技場上，每個(gè)國家和地區(qū)都在努力提高自身的傳媒水平。于是，我們看到，許多國家，尤其是西方經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一些國家都十分重視文化傳播工作，尤其是對外的文化傳播。不少西方國家都選擇通過文化傳播的方式，將自己國家的文化、思想等傳播到東方各國，并得到大家的接受和認(rèn)可，在建立了一定的文化認(rèn)可基礎(chǔ)之后，便開始利用人們的心理大規(guī)模的開展各種經(jīng)濟(jì)行為。
(三)文化傳播與經(jīng)濟(jì)之間的相互作用。
文化傳播與經(jīng)濟(jì)之間有著密切的互動(dòng)關(guān)系，二者相互作用、相互影響，并在一定條件下積極地轉(zhuǎn)化著。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，各種經(jīng)濟(jì)方面的規(guī)范制度和慣例等在經(jīng)過了長期的發(fā)展之后，便會(huì)逐漸形成被人們廣泛認(rèn)可的“經(jīng)濟(jì)文化”，這種“經(jīng)濟(jì)文化”又會(huì)融入整個(gè)社會(huì)和國家的文化體系中，成為整體文化的一個(gè)有機(jī)組成。此時(shí)，經(jīng)濟(jì)與文化變?nèi)跒橐惑w，經(jīng)濟(jì)便積極的轉(zhuǎn)化為文化。例如，日常生活中，我們經(jīng)常會(huì)談到“企業(yè)文化”，其實(shí)，“企業(yè)文化”便是“經(jīng)濟(jì)文化”的一種，“企業(yè)文化”是一個(gè)企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，并代表了企業(yè)日常各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的核心主張。而一個(gè)企業(yè)在長期的發(fā)展壯大的過程中，其“企業(yè)文化”也會(huì)得到較為廣泛的傳播，并在傳播的過程中對教育等非經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生較大的影響。而文化對經(jīng)濟(jì)的影響也是不可忽視的。在文化傳播這個(gè)大熔爐里，“經(jīng)濟(jì)”是一種重要的原材料，并通過文化傳播的深入加工，制造出各種各樣為經(jīng)濟(jì)管理和經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的“產(chǎn)品”。而這些“產(chǎn)品”又會(huì)發(fā)過來對文化產(chǎn)生較大的影響，于是，文化傳播和經(jīng)濟(jì)之間又一次融為一體，成為密不可分的一對組合。
文化傳播具有民族性、地域性、多樣性與滲透性等特點(diǎn)，并與經(jīng)濟(jì)之間有著密切的關(guān)系。文化傳播對經(jīng)濟(jì)有著十分明顯的促進(jìn)作用，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又會(huì)積極地催化文化的傳播，文化傳播與經(jīng)濟(jì)之間相互作用、互相影響、密不可分。
新聞傳播道德與法論文篇九
品牌跨文化傳播，是指品牌在國際傳播的過程中進(jìn)入不同文化區(qū)域的傳播和管理活動(dòng)。品牌的傳播不僅有內(nèi)在的科學(xué)規(guī)律，而且需要根據(jù)輸入國的外在社會(huì)文化特點(diǎn)和對品牌的既有認(rèn)知和態(tài)度調(diào)整策略，更好地實(shí)現(xiàn)跨文化溝通。
“隱含語境”概念的提出。
“語境”一詞是“語言環(huán)境”的簡稱，由波蘭人類學(xué)家馬利諾夫斯基于1923年第一次提出。這個(gè)概念最早強(qiáng)調(diào)要從語言產(chǎn)生的環(huán)境本身來理解語言的意義，后來將語境細(xì)分為內(nèi)部的“語言語境”和外部的“非語言語境”，再不斷豐富“非語言語境”的內(nèi)涵。
至此，“語境”都局限于具體的語言產(chǎn)生內(nèi)部環(huán)境和外部條件之中，而“隱含語境”是將具體的語言環(huán)境抽象為溝通環(huán)境，是指溝通參與者在溝通活動(dòng)開始之前，對彼此的既有認(rèn)知和隱含態(tài)度所形成的溝通環(huán)境。溝通活動(dòng)產(chǎn)生之前，溝通雙方會(huì)根據(jù)既有信息產(chǎn)生對彼此的一些認(rèn)知，這個(gè)認(rèn)知的過程不是機(jī)械刻板的反映，它是一種積極的、帶有創(chuàng)造性的`活動(dòng)。任何認(rèn)識(shí)理解的過程都不可避免地會(huì)加入主觀因素，帶上感情色彩，加進(jìn)想象成分，進(jìn)而產(chǎn)生對彼此的“隱含態(tài)度”。清華大學(xué)李彬教授在《傳播學(xué)引論》中對于溝通互動(dòng)過程中的認(rèn)知理解制約，提出五種主要因素：心理預(yù)設(shè)、文化背景、動(dòng)機(jī)、情緒和態(tài)度。
其中，心理預(yù)設(shè)和文化背景是最具有普遍共通性的因素，也是“隱含語境”的重要內(nèi)容。心理預(yù)設(shè)是人們在認(rèn)知理解活動(dòng)開始之前，就帶著某種根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)、既有印象而形成的心理期待，不知不覺地預(yù)先設(shè)定了理解對象的面貌。這種預(yù)先設(shè)定事物格局的心理定勢非常頑強(qiáng)，它常常把理解的車輪導(dǎo)向理解者本人所期待的方向，結(jié)果導(dǎo)致對實(shí)際情形的扭曲和變形。由于心理預(yù)設(shè)因素的干擾，人們對于客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)常常難以實(shí)事求是。這種既有印象和經(jīng)驗(yàn)形成的心理屏障，不但很有可能是片面的、落后的、錯(cuò)誤的印象，而且由于這種“預(yù)設(shè)”的強(qiáng)大心理效應(yīng)，還會(huì)影響到正確信息的理解和接受，它形成“隱含語境”的既有認(rèn)知部分。文化背景是我們每一個(gè)人成長的特定文化環(huán)境，每個(gè)人的行為、觀念、習(xí)慣、性情都不斷地受到這種文化模式的塑造和熏陶。
因此，人們對事物的理解不免要受到自身文化背景的影響，從而帶有鮮明的文化烙印。文化背景影響我們對政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、歷史等很多問題的看法和態(tài)度，它是我們認(rèn)知領(lǐng)域的一個(gè)參照系，我們以此為參照系去把握事物的性質(zhì)以及相互關(guān)系，對事物進(jìn)行比較、衡量、評估和判定，形成“隱含語境”的隱含態(tài)度部分。無論是既有認(rèn)知還是隱含態(tài)度都表明，溝通者的彼此認(rèn)知不可能是純客觀的活動(dòng)，不可避免地含有某種先入之見的片面因素。這類因素?zé)o論是正面的，還是負(fù)面的，都是人們認(rèn)知活動(dòng)中不可分割的有機(jī)組成部分。在這種隱含的溝通環(huán)境中，如何突破對方對自己不利的既有認(rèn)知和隱含態(tài)度，成為順暢溝通的關(guān)鍵問題。
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新聞傳播道德與法論文篇十
伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播技術(shù)水平的提高，我國社會(huì)不斷轉(zhuǎn)型升級，市場發(fā)展條件不斷變化，受眾對于新型科技的需求也越來越大?；诖朔N現(xiàn)實(shí)，科技新聞需要從自身發(fā)展角度出發(fā)，結(jié)合受眾的信息需要，在充分把握當(dāng)前科技信息形勢的基礎(chǔ)上，從新聞的傳播形式、傳播速度、傳播規(guī)模、新聞總體價(jià)值角度入手，探索科技新聞傳播效果提升的有效路徑，促進(jìn)傳播內(nèi)容的不斷深化、信息規(guī)模的不斷擴(kuò)大、科學(xué)精神的有效傳播。
1.1科技新聞。
科技新聞主要是通過對當(dāng)前科技領(lǐng)域中各類最新科研成果、各類科技推廣情況、當(dāng)前科技界的主要學(xué)術(shù)活動(dòng)、科技界主要治學(xué)思想、國家出臺(tái)的各類科技推廣政策等的報(bào)道，宣傳最新的科技理論，推廣科學(xué)技術(shù)和科技發(fā)展政策，促進(jìn)科技界的學(xué)風(fēng)建設(shè)，提高我國科技治學(xué)水平。當(dāng)然，也利用各類科技思想、科技成就等，促進(jìn)我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)水平的不斷提高。
1.2傳播效果。
傳播效果主要是信息在傳播以及被受眾接受的過程中所引發(fā)的社會(huì)討論，引起的受眾思想、情感等方面的變化，尤其注重受眾在接受信息之后生成的情感共鳴或者由此引發(fā)的某些情緒宣泄行為。一般來說，傳播效果可以包含兩方面的內(nèi)容：第一，通過新聞等手段進(jìn)行某些具有教育意義的思想的社會(huì)化傳播，并在傳播的過程中引發(fā)受眾在思想、行為等方面的變化；第二，則主要指報(bào)紙、電視、廣播、新媒體等媒介所傳播的信息引發(fā)的社會(huì)層面的變化，如社會(huì)主體意識(shí)形態(tài)的變化，社會(huì)針對某一信息內(nèi)容認(rèn)知的變化等，此種情況下的傳播效果可以直接表現(xiàn)為受眾思想、行為等的變化，也可以表現(xiàn)為社會(huì)中某一團(tuán)體或者行業(yè)發(fā)展形態(tài)的變化。
科技新聞的傳播效果，主要指科技新聞傳播者借助與科技相關(guān)的信息，如當(dāng)前我國遼寧號(hào)航母下水、長征七號(hào)運(yùn)載火箭升空，或者借助“大數(shù)據(jù)”思想在各行各業(yè)的滲透、多重社交平臺(tái)對社會(huì)發(fā)展的影響等科技內(nèi)容的報(bào)道，幫助受眾了解當(dāng)前科技的發(fā)展水平，了解我國科學(xué)技術(shù)的最新進(jìn)展，進(jìn)而也從意識(shí)領(lǐng)域啟發(fā)受眾逐步加深對當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形態(tài)的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)受眾思想、意識(shí)和行為的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)社會(huì)=科技發(fā)展水平的提高。當(dāng)然，在以往科技內(nèi)容報(bào)道過程中，科技新聞過分嚴(yán)肅的態(tài)度導(dǎo)致大眾無法全面了解當(dāng)前科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，影響新聞總體傳播效果。結(jié)合當(dāng)前科技迅速發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)水平不斷提高、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用等現(xiàn)實(shí)，科技新聞需要從自身入手，通過更為全面、系統(tǒng)的科技解讀，幫助受眾不斷深化對科學(xué)技術(shù)的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而也促進(jìn)科技信息的有效傳播。
2.1傳播形式。
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展同樣促進(jìn)了新聞傳播形式的不斷變革。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中，其傳播內(nèi)容更具權(quán)威性和真實(shí)性，但是由于受時(shí)空限制較大，無法滿足受眾全方位了解科技信息的需要?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展為科技信息的廣泛傳播提供了條件，但是互聯(lián)網(wǎng)傳播形式下，科技信息審核不足，容易影響受眾對于科技信息正確認(rèn)知的形成。
2.2傳播速度。
科技新聞的傳播，需要及時(shí)、有效，以此來突出科技的重要性以及對社會(huì)的作用，幫助受眾第一時(shí)間掌握必要的科技信息，同時(shí)也有助于提升信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度，提高以科學(xué)技術(shù)為依托的社會(huì)生產(chǎn)效率。
2.3傳播規(guī)模。
科技新聞的受眾是全體社會(huì)成員，新聞內(nèi)容的增多，新聞傳播規(guī)模的擴(kuò)大，能夠從不同角度滿足不同受眾有關(guān)科技信息的接受需求，進(jìn)而也在科技傳播的過程中，促進(jìn)科技新聞價(jià)值的發(fā)揮，提升新聞總體的傳播效果。
2.4新聞價(jià)值。
傳播形式的多樣性、傳播速度的提升、傳播規(guī)模的擴(kuò)大，都可以作為科技新聞傳播效果提升的外部條件，而新聞效果的主要影響因素，依然是新聞本身的價(jià)值。因此，在組織新聞的過程中，相關(guān)工作人員需要從內(nèi)容入手，進(jìn)一步豐富新聞的科技含量，幫助受眾在了解新聞主體內(nèi)容的同時(shí)形成對科技信息的正面解讀。
3.1貼近受眾視角。
貼近受眾視角，即從受眾角度出發(fā)，從受眾心理、受眾年齡、受眾基本信息訴求、受眾閱讀習(xí)慣等角度出發(fā)，保證科技新聞報(bào)道內(nèi)容與受眾利益、受眾心理等的貼合效果。
首先，可以利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的雙向互動(dòng)通道，關(guān)注受眾對于科技新聞的討論角度，進(jìn)而選擇合適的切入點(diǎn)組織新聞內(nèi)容，更新新聞傳播形式。
其次，需要對新聞進(jìn)行軟化處理，尤其注重明確科技內(nèi)容與受眾生活聯(lián)系的報(bào)道。比如《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》就曾利用《智能交通讓出行更便捷》的報(bào)道，引發(fā)受眾對于智能交通的關(guān)注，并描繪智能交通與受眾生活的相關(guān)性，其“在車內(nèi)了解堵車信息”等內(nèi)容貼合受眾的心理和生活需要，讓受眾在閱讀的過程中真正了解和接受科技信息。
3.2提高從業(yè)人員素質(zhì)。
提高從業(yè)人員的基本素質(zhì)，首先可以從科學(xué)素養(yǎng)培養(yǎng)角度出發(fā)，即作為科技新聞工作者，需要重視對自身所報(bào)道領(lǐng)域前沿科技內(nèi)容的敏感性，注重對不同科技新聞內(nèi)容和科技信息的領(lǐng)悟和解讀，善于從現(xiàn)有知識(shí)結(jié)構(gòu)出發(fā)進(jìn)行新型科技知識(shí)的解讀和學(xué)習(xí)，保證知識(shí)體系的及時(shí)更新和完善。
其次，科技新聞的傳播需要保持嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的傳播態(tài)度。尤其在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)體制在新聞行業(yè)不斷深化的前提下，科技新聞需要盡可能避免走入過分炒作和娛樂化的怪圈，在保證科技內(nèi)容通俗性、科技新聞傳播規(guī)模的同時(shí)，也注重所報(bào)道內(nèi)容的嚴(yán)肅性。
3.3保證新聞內(nèi)容真實(shí)性。
網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代，信息來源渠道不斷增多，信息內(nèi)容也各式各樣，甚至有人專門利用一些專業(yè)頭銜招搖撞騙，降低新聞內(nèi)容的可信度和價(jià)值，影響科技新聞的傳播效果。如前些年熱門的“從恐龍蛋里提取dna”“長沙隕冰”“水變油”等新聞內(nèi)容的報(bào)道，嚴(yán)重?fù)p害了科技新聞的權(quán)威性和傳播效果。
因此，為增強(qiáng)科技新聞的真實(shí)度，新聞生產(chǎn)和傳播的過程中，新聞工作者需要從保證內(nèi)容真實(shí)性角度入手，進(jìn)行最新科技信息的解讀，同時(shí)也需要進(jìn)行及時(shí)的辟謠，尤其針對“猴子牧豬”等一類反科學(xué)內(nèi)容，在表達(dá)出明確的反對態(tài)度的同時(shí)，也需要針對新聞具體內(nèi)容做進(jìn)一步解讀，保證新聞價(jià)值和總體傳播效果的提升。
科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高促進(jìn)了科技新聞規(guī)模的不斷擴(kuò)大、形式不斷變化和速度不斷提高。而新聞的規(guī)模、形式、速度和價(jià)值，反過來同樣制約科技新聞傳播效果的提升。因此，在科技新聞傳播的過程中，需要從受眾視角出發(fā)，從提高從業(yè)人員自身素質(zhì)角度出發(fā)，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，從生活化的角度以更軟化的新聞報(bào)道形式、更全面的新聞組織和宣傳方式，提升新聞的傳播效果，增強(qiáng)新聞的總體價(jià)值。
新聞傳播道德與法論文篇十一
在新聞采訪和錄制階段，數(shù)字化的采錄設(shè)備正逐步替代傳統(tǒng)的新聞采錄設(shè)備。以新聞數(shù)字?jǐn)z像機(jī)為例，它對于高清圖像質(zhì)量有著至關(guān)重要的作用，其基于數(shù)字技術(shù)帶來的高精確度、高靈敏度以及高穩(wěn)定性，加之其智能化的設(shè)定白平衡、對焦及連續(xù)跟拍，免除了復(fù)雜繁瑣的人工調(diào)節(jié)，高度的穩(wěn)定性加上智能化使得數(shù)字技術(shù)攝像機(jī)能夠第一時(shí)間快速的采錄新聞現(xiàn)場，增強(qiáng)了新聞采錄的可靠性和實(shí)時(shí)性。
（二）新聞編輯數(shù)字化。
在新聞編輯階段，傳統(tǒng)的線性編輯需要新聞編輯者從頭至尾依次安排新聞制作片，前后順序不可輕易調(diào)整，新聞編輯工作流程較穩(wěn)固，不利于新聞制作效率的提升?；跀?shù)字技術(shù)的非線性新聞編輯系統(tǒng)采用計(jì)算機(jī)對新聞片段合成處理，新聞編輯者無需從頭至尾依次制作片段，可以根據(jù)實(shí)際需要，先做新聞?lì)^尾，后做新聞中段內(nèi)容，編輯順序可適時(shí)調(diào)整，改變了新聞編輯的制作流程。數(shù)字技術(shù)帶來的新聞編劉卓群，吉林電視臺(tái)初級助理記者，研究方向：廣播。輯靈活性提高了新聞編輯的工作效率。
（三）新聞傳輸數(shù)字化。
廣播電視新聞的傳輸能力基于現(xiàn)代社會(huì)的信息傳輸技術(shù)。傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳輸過程是：先在新聞現(xiàn)場由工作人員完成新聞制作，然后通過交通工具傳遞至電視臺(tái)，最后經(jīng)過電視臺(tái)的再次加工才能在電視上播出，新聞播報(bào)的即時(shí)性難以保證?，F(xiàn)代數(shù)字通訊技術(shù)的發(fā)展使新聞實(shí)現(xiàn)跨越空間的快速、穩(wěn)定傳播，基于數(shù)字技術(shù)的衛(wèi)星通訊、高速光纖以及數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等，通過整合數(shù)字傳輸技術(shù)，如sng有力的支撐，新聞工作者可以將新聞現(xiàn)場畫面直接傳送至電視臺(tái)實(shí)時(shí)播出。
在數(shù)字技術(shù)的背景下，廣播電視媒體在競爭激烈的新聞市場要想取得優(yōu)勢地位，單獨(dú)靠時(shí)效性，例如“搶新聞”的工作方式已不能取勝，只有做到深度化，才能立于不敗之地。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步同樣使得“獨(dú)家新聞”難以維系，如今許多新聞的信息源都是眾多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，眾多新聞熱點(diǎn)也都首先現(xiàn)身于網(wǎng)絡(luò)，在傳統(tǒng)媒體日益失去其新聞傳播的優(yōu)勢的同時(shí)，iptv、手機(jī)電視、視頻網(wǎng)站等新媒體對部分傳統(tǒng)電視受眾實(shí)現(xiàn)了分流，這部分受眾被打造成為新的受眾群體，形成新的收視習(xí)慣，他們開始以新的眼光來審視、解讀傳統(tǒng)電視節(jié)目。收視觀眾對于新聞播報(bào)的事件不僅需要知道發(fā)生了什么，更需要知道為什么會(huì)發(fā)生這樣的事件，他們希望從多角度接觸新聞事件的本質(zhì)，對單位時(shí)空內(nèi)節(jié)目的信息強(qiáng)度、密度及深度的渴求大大加大，這種種需求將電視新聞報(bào)道指向深度化，在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響下的廣播電視新聞，其內(nèi)容只有做到深度化，才能被新一代新聞收視者所接受。新聞制作內(nèi)容深度化表現(xiàn)為新聞制作中對播報(bào)信息的解釋能力不斷增強(qiáng)，新聞報(bào)道不僅是關(guān)注事件本身，二是更加深刻地分析、發(fā)掘事件背后的因素，擁有深刻全面的新聞解析力，才能使新聞播報(bào)更具有內(nèi)在價(jià)值，有價(jià)值的新聞才能逐步形成更具輿論影響力的廣播電視媒體。
新聞傳播道德與法論文篇十二
眾所周知，新聞傳播具有四大屬性：信息性、輿論性、宣傳性和商品性，這從側(cè)面指出了新聞傳播是手段，不是目的，即讓盡可能多的目標(biāo)受眾都知道新聞的內(nèi)容，都知道新聞中說得對、說得好，只是工作的一種方法，而不是最終要達(dá)到的目標(biāo)。作為公共關(guān)系活動(dòng)的一種，新聞傳播最終是要取得公眾的支持和響應(yīng)，尤其是新聞傳播主體最需要的支持響應(yīng)和最長久的支持響應(yīng)。否則，公眾的好評只是客氣，只是應(yīng)酬時(shí)的一種禮貌。
因此，發(fā)行量、點(diǎn)擊量、知名度、美譽(yù)度等指標(biāo)僅僅是評價(jià)傳播活動(dòng)過程的數(shù)據(jù)，而不是組織開展新聞傳播活動(dòng)的目標(biāo)，如果僅僅局限于新聞傳播的過程，而忽略了要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，就不免會(huì)造成功虧一簣的結(jié)局。當(dāng)新聞信息傳播出去之后，傳播主體就不僅僅要關(guān)注新聞傳播的廣度，更要注重其深度，及時(shí)收獲成果，實(shí)現(xiàn)新聞的宣傳效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)“三效合一”的目標(biāo)，這既是新聞傳播成果的確認(rèn)和擴(kuò)展，也是其價(jià)值所在。
界定新聞價(jià)值。
一則新聞發(fā)布以后是否有價(jià)值，主要取決于新聞傳播能否滿足傳播主體的工作需要，達(dá)到主體傳播的目標(biāo)，比如一則新聞相對于一定的地域環(huán)境、一定的人群、一定的時(shí)間段是有價(jià)值的，如果換了另外的地域、人群、時(shí)間就有可能毫無價(jià)值。判斷一則新聞是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)具體有以下幾個(gè)方面：
時(shí)效性。時(shí)效性指信息的發(fā)布是否能在第一時(shí)間使公眾了解到所發(fā)生的事情及事件的影響。比如在對汶川地震的新聞報(bào)道中，全國各地的主流媒體都密切關(guān)注災(zāi)情的發(fā)展，不斷在第一時(shí)間更新發(fā)布最新消息，其及時(shí)、有效、公開、透明的報(bào)道，在告知公眾事件發(fā)生經(jīng)過的同時(shí)，也杜絕了謠言的傳播，使公眾消除掉各種疑慮，全身心地投入到全民抗震救災(zāi)中。
現(xiàn)實(shí)性?，F(xiàn)實(shí)性指新聞工作者甄別所報(bào)道的新聞的資訊價(jià)值與可靠程度，依據(jù)事實(shí)，準(zhǔn)確而真實(shí)地反映公眾所關(guān)注的社會(huì)實(shí)情。因此，新聞資訊傳遞要做到真實(shí)可靠，增加可信度。
指導(dǎo)性。指導(dǎo)性指新聞傳播有計(jì)劃地把公眾引向預(yù)期的目標(biāo)。由于新聞媒介可以反映和代表輿論，在新聞報(bào)道時(shí)，要避免片面輿論、極端輿論；要求新聞傳播組織能夠用新聞事實(shí)影響和改變受眾的認(rèn)識(shí)，運(yùn)用正確輿論，提供強(qiáng)有力的依據(jù)，針對輿情，及時(shí)發(fā)表評論，弘揚(yáng)主旋律，為社會(huì)輿論提供正確導(dǎo)航。
群體性。美國學(xué)者塔羅指出：媒介越來越鼓勵(lì)人們將自身分割為越來越專一的群體，并且發(fā)展為獨(dú)特的`觀看、閱讀和收聽習(xí)慣，而這強(qiáng)化了他們所在的群體和其他群體間的區(qū)別。在今天高度發(fā)達(dá)的新聞資訊傳遞溝通中，階層的形成越來越鮮明，他們代表了不同群體的文化特征，新聞傳播要實(shí)現(xiàn)傳播目的，更要在傳播內(nèi)容、渠道、方式等方面，體現(xiàn)出群體的差異性，尤其是大眾媒體。
新聞傳播的核心工作目標(biāo)，從常規(guī)意義上看，主要體現(xiàn)在傳播主體的公眾形象建設(shè)上，通常要計(jì)算知名度和美譽(yù)度等指標(biāo)，并對傳播活動(dòng)實(shí)施前后的指標(biāo)數(shù)值進(jìn)行對比，如果有顯著提升，就可以認(rèn)定是完成了傳播任務(wù)。本文認(rèn)為，通過界定新聞價(jià)值，明確傳播主體的傳播需求和目標(biāo)，繼續(xù)進(jìn)行新聞的成果確認(rèn)，才能在宣傳效應(yīng)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生組織所需要的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，這才是新聞傳播的終極目標(biāo)。
新聞傳播可以讓人們知道組織、贊美組織，但當(dāng)組織需要公眾以實(shí)際行動(dòng)支持，產(chǎn)生進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)時(shí)，還需要再采取必要的行動(dòng)，對最終的成果目標(biāo)給予確認(rèn)。從戰(zhàn)略角度上來講，信息傳播是貫穿于整個(gè)組織戰(zhàn)略始終的，成果的確認(rèn)是新聞傳播最重要的工作之一。確認(rèn)的形式通常表現(xiàn)為以下幾種：
及時(shí)確認(rèn)型。組織信息的宣傳和溝通工作與成果確認(rèn)收獲工作同時(shí)展開，在樹立良好形象的同時(shí)，也得到了公眾最及時(shí)的支持。這種確認(rèn)方式往往適用于自己宣傳實(shí)力有限，難以持續(xù)開展，從而有可能被對手趕超時(shí)；或者對自己宣傳活動(dòng)的基礎(chǔ)即組織實(shí)質(zhì)缺乏自信，抱著“收到一點(diǎn)效果是一點(diǎn)”的心理開展。
宣傳活動(dòng)由于公眾的心理難以把握和競爭對手的不可預(yù)料，今天見到的效果明天是否還存在往往是中小組織極為擔(dān)心的問題。面對遮天蔽日的信息潮，“一鳥在手勝似二鳥在林”的心理常促使他們把公眾的實(shí)際支持早早落袋為安，至于急功近利的色彩是不是會(huì)影響到日后的長久形象，只有暫且忽略不計(jì)了。
延遲確認(rèn)型。新聞傳播取得初步成效后先不忙著收取實(shí)際成果，而是繼續(xù)培育形象，直到組織形象穩(wěn)定地建立在公眾心中，再慢慢尋求公眾的實(shí)際支持?；蛘咴谟?jì)劃獲取公眾支持之前一段時(shí)間，就開始宣傳溝通，讓公眾知道自己的組織形象。
實(shí)力型組織如果有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，眼前的實(shí)際利益就不能急于收獲。這種急急忙忙地收取眼前利益，無論怎樣掩飾，都不免給人以利用公眾的感覺。像組織剛做了點(diǎn)公益活動(dòng)，就忙不迭地在所有的銷售場合大肆宣揚(yáng)“我們?yōu)闉?zāi)區(qū)捐款多少多少元”，功利色彩極為明顯；而“買我們多少產(chǎn)品就捐多少錢”的做法更是有先收錢再付貨的痕跡。
為避免公眾反感和以后可持續(xù)地獲取公眾的支持，組織會(huì)放慢獲取公眾支持的腳步。新浪網(wǎng)一開始并沒有在頁面上布滿廣告，而是隱忍數(shù)年虧損，靠免費(fèi)且優(yōu)質(zhì)的新聞、微博等服務(wù)，贏取到足夠的注意力后，方才成為互聯(lián)網(wǎng)一方巨頭。
隱性確認(rèn)型。獲取公眾支持是信息傳播活動(dòng)的實(shí)際目的，但為獲取公眾支持的傳播活動(dòng)又常常因?yàn)槠涔远鵀楣娝锤?，因此，如何把獲取公眾支持做得隱秘就成為信息傳播的一項(xiàng)高層次工作。
西周初年周公輔成王，面對種種流言飛語，并沒有用手中掌握的強(qiáng)大宣傳工具為自己樹立空頭形象，而是靠扎扎實(shí)實(shí)的勤勉工作――“一沐三握發(fā)，一飯三吐哺”，最終贏得了包括成王在內(nèi)的人民的支持與愛戴，甚至被孔子尊為圣人。
無論以哪種方式獲取公眾的支持，都只是傳播活動(dòng)的階段性成果。但這仍然只是戰(zhàn)術(shù)上的內(nèi)容，是一時(shí)、局部的成果。而新聞傳播開展的持續(xù)性和收效的滯后性與累積性，決定著傳播是一項(xiàng)長期的戰(zhàn)略性工作，如果滿足于眼前收獲的成績而止步不前，這點(diǎn)成績隨時(shí)都可能在下一階段喪失殆盡。
利用公眾現(xiàn)有的支持，向他們證明組織做出了正確的選擇，進(jìn)一步鞏固組織在他們心目中的形象，進(jìn)而贏得更多的支持，取得更大的成果，并循環(huán)往復(fù)，使得成果最大化，這才是戰(zhàn)略傳播活動(dòng)的終極目的。具體步驟為：
第一步：說到做到，做好實(shí)質(zhì)工作，讓公眾滿意。
公眾接收了組織的信息，并付出了支持行動(dòng)，組織也得到了自己需要的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，這就要求組織必須積極善后，全力以赴做到宣傳時(shí)作出的承諾，或者至少讓公眾感覺到盡最大努力在做了。如果公眾感覺到自己被欺騙了，不僅會(huì)把自己的支持加上“利息”要回來，而且再也不會(huì)付出了，就像三鹿奶粉不可能重整旗鼓一樣。
第二步：創(chuàng)新或者改進(jìn)傳播活動(dòng)。
首先，公眾已經(jīng)知道了宣傳內(nèi)容和形式，重復(fù)就意味著機(jī)械刺激大腦皮層、意味著審美疲勞、意味著公眾反應(yīng)的遲緩，也意味著組織對公眾知覺的不重視，甚至不尊重，公眾不像以前那樣給予重視也理所應(yīng)當(dāng)。其次，對手也知道了宣傳內(nèi)容和形式，針對性的措施早就嚴(yán)陣以待，傳播手段沒有創(chuàng)新或者改進(jìn)就是死路一條。最后，隨著時(shí)間的推移，周邊環(huán)境和公眾心態(tài)總會(huì)有一定的改變，原有手段不一定依舊合乎時(shí)宜。因此，傳播活動(dòng)需要不斷推陳出新。
第三步：成果擴(kuò)展。
公眾越來越喜歡組織了，也給予組織越來越多的支持，組織就要選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)候和適當(dāng)?shù)姆绞将@取公眾的支持，形成支持――服務(wù)――更多的支持――更好的服務(wù)，如此良性循環(huán)，才能真正實(shí)現(xiàn)組織和公眾的雙贏，達(dá)到新聞傳播的戰(zhàn)略目的。
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