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廣告調(diào)研報告總結(jié)篇一
5月29日至30日,縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊,赴xx市xx區(qū)和江蘇省xx市學習考察戶外廣告管理工作,縣工商局、規(guī)劃局、市容局有關(guān)負責同志參加了考察活動。6月19日,趙林寶副主席又主持召開了城關(guān)戶外廣告管理工作座談會,聽取縣工商局、規(guī)劃局、市容局負責同志關(guān)于我縣城關(guān)戶外廣告管理情況的匯報,就如何做好我縣城關(guān)戶外廣告管理工作進行座談討論?,F(xiàn)將有關(guān)情況和意見綜合如下。
近年來,為強化城市管理,鞏固國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建成果,xx市政府根據(jù)城市管理有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,決定開展打造“國內(nèi)最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作,該市編制了《xx市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》和《xx市戶外店招店牌設(shè)置導引》,對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始,該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經(jīng)許可擅自設(shè)置、超期設(shè)置、不按許可要求設(shè)置和存在安全隱患的各類戶外廣告設(shè)施(含戶外招牌廣告)進行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險”的現(xiàn)象,采取行政管理手段與經(jīng)濟管理手段并重、以獎代撥、市場化運作的辦法,按照先主要道路,后次要道路,再街巷、小區(qū)有序推進,努力實現(xiàn)“屋頂廣告嚴禁,道路廣告嚴控,地面廣告有序,店招店牌規(guī)范”。除人民日報和奧運有關(guān)的宣傳欄外,市內(nèi)主要道路上不允許設(shè)置任何商業(yè)廣告,市內(nèi)大型活動領(lǐng)導機關(guān)帶頭不掛過街橫幅。有關(guān)部門統(tǒng)一為新建道路上門面設(shè)置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結(jié)合每年的路面改造進行統(tǒng)一改造,改造經(jīng)費由財政承擔。對個人或單位,亂扔(倒)垃圾的違法行為,有關(guān)部門除責令改正外,還將處以一定數(shù)額的罰款。對主要道路、窗口地區(qū)、風景區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場、專業(yè)市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經(jīng)營戶,實施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理,市區(qū)兩級共投入1700萬元(其中xx區(qū)投入400萬元),采用市場化運作的方式,以路為單位由城管部門對外招標專人管理,確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告,城管、公安部門采取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段,及時查處各類“制癬者”,并對其進行重罰,對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發(fā)現(xiàn)有亂貼亂畫現(xiàn)象及時在網(wǎng)上發(fā)布,要求城管人員在2小時以內(nèi)清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”,第二天早晨上班前就已清除到位,從而杜絕了“牛皮癬”現(xiàn)象。
xx市政府先后出臺了《關(guān)于加強戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規(guī)定》、《關(guān)于加強戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見》,對戶外廣告的設(shè)置要求、審批程序等作了規(guī)定。要求市(鎮(zhèn))中心區(qū)域、規(guī)劃區(qū)域、國道、省道、市(鎮(zhèn))主干道為控制區(qū)域,戶外廣告設(shè)置要相對集中;不得設(shè)置重疊廣告;控制樓頂廣告設(shè)置;避免在沿街立面、墻面制作廣告,保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應(yīng)與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調(diào),色彩反差不能太大;市(鎮(zhèn))區(qū)中心廣場禁止商業(yè)活動;交通標志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設(shè)置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機關(guān)、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶設(shè)置戶外廣告。在城區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求,規(guī)范、美觀、安全,內(nèi)容健康、真實。對店招店牌改造所需經(jīng)費70%由市財政承擔,30%由店家承擔。為進一步體現(xiàn)社會資源共享,高效利用戶外廣告資源,從xx年開始,xx市加大了對戶外廣告的整治力度,市相關(guān)部門對城區(qū)12條道路所有戶外廣告采取現(xiàn)場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位,并對其使用權(quán)進行公開拍賣,并明確使用年限。在拍賣過程中,城管部門嚴格按照統(tǒng)一規(guī)劃、規(guī)范管理、總量控制、有償使用的原則進行,拍賣所得金額全部進入市財政,用于廣告設(shè)施建設(shè)、維護和拆除以及環(huán)境整治和管理經(jīng)費。城管部門按照有關(guān)要求,加大了違法戶外廣告的整治拆除力度,將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理,增加政府資源性收入。僅去年一年,xx市就依法拆除100多處不合規(guī)戶外廣告。xx市文廣局在總結(jié)網(wǎng)吧整治工作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,對全市200多家網(wǎng)吧的戶外廣告進行全面更新、升級,更新后的戶外廣告,使用統(tǒng)一的色調(diào)、風格,上面標注著專門設(shè)計的昆山網(wǎng)吧行業(yè)標志,提升了網(wǎng)吧行業(yè)的整體形象。
近年來,隨著城市建設(shè)和經(jīng)濟的快速發(fā)展,我縣戶外廣告行業(yè)進入了快速發(fā)展期,全縣共有具有廣告發(fā)布權(quán)的廣告經(jīng)營單位近20家,采用新媒體、新材料、新技術(shù)的各類戶外廣告紛紛出現(xiàn),縣城規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)主干道現(xiàn)有屋頂廣告牌100余塊,墻面廣告牌150余塊,綠化帶燈箱廣告130余個,路燈旗桿廣告牌740余塊,較大路牌10余塊,沿街店招xx余塊,已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟繁榮、活躍流通、引領(lǐng)時尚的一大景觀,營造出現(xiàn)代城市的文化氛圍,有力地促進了我縣的精神文明建設(shè)。
為規(guī)范和加強縣城戶外廣告設(shè)置與管理,我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》,為配合該辦法的實施,縣直有關(guān)單位及時編制了《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》、《xx縣戶外廣告位使用權(quán)出讓辦法》,為縣城戶外廣告設(shè)置、管理提供了可操作的依據(jù);縣工商局以登記許可為切入點,重點對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內(nèi)容和發(fā)布途徑等進行監(jiān)管,對符合條件的戶外廣告登記當日當場辦結(jié),不收取任何費用,同時加大對戶外廣告市場的巡查力度,打擊違法發(fā)布戶外廣告的行為,降低了戶外廣告發(fā)布活動的違法率;縣市容局結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動,把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點工作之一,下大力氣進行規(guī)范整治,加強巡查力度,發(fā)現(xiàn)問題及時解決,逐步取締不符合要求的廣告,規(guī)范戶外廣告設(shè)置行為,對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等,提前介入,及時與有關(guān)部門聯(lián)系,請廣告設(shè)計部門設(shè)計立面效果圖,督促經(jīng)營戶嚴格按標準建設(shè),并按照公正、公平要求,對縣城區(qū)部分地段廣告位進行市場化運作,使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規(guī)范。
戶外廣告林立曾是城市繁榮的標志,但近年來隨著人們環(huán)境觀念的轉(zhuǎn)變,文明意識的提高,雜亂無章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美,而且成了城市“頑疾”,嚴重影響城市環(huán)境景觀和整體風貌,有的嚴重影響道路交通功能的正常發(fā)揮,甚至危及道路交通和行人的安全,已成為社會各界普遍關(guān)注的焦點。我縣城關(guān)戶外廣告管理工作中存在問題主要有:
1、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃,隨意性較大。雖然我縣于xx年出臺了戶外廣告管理辦法,但目前城關(guān)地區(qū)主要道路未經(jīng)許可隨意設(shè)置廣告牌的現(xiàn)象普遍存在,廣告牌設(shè)置過多、混亂,大小不一,高低不一,與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào),嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設(shè)置隨意、雜亂無序,尺度形式各異,變相發(fā)布廣告,嚴重破壞景觀環(huán)境,影響建筑整體立面效果。
2、質(zhì)量、品位不高,安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質(zhì)較低,所制作的戶外廣告不夠規(guī)范,品位偏低,個別廣告內(nèi)容不真實、不健康、格調(diào)低下。廣告設(shè)施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高,部分戶外廣告粗制濫造,偷工簡料,加上平時管理和維護不到位,長期風吹雨淋,破損嚴重,安全隱患大,因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現(xiàn)象不可避免,威脅城市公共安全。
3、部門之間配合不夠,制度不健全,管理難度大。根據(jù)有關(guān)規(guī)定,戶外廣告的管理需要工商、規(guī)劃、市容、城建、房管等部門相互配合,但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰(zhàn),齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關(guān)《辦法》對違法設(shè)置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規(guī)定,但對未經(jīng)審批、亂設(shè)置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規(guī)定,強制拆除無法律依據(jù),無形中助長了違法設(shè)置戶外廣告的行為。由于設(shè)置戶外廣告的背景復(fù)雜,有黨、政部門名義的,有公益名義的,有廣告經(jīng)營者商業(yè)行為的,整治難度加大。因改建費用較大,絕大部分經(jīng)營戶(尤其是租房經(jīng)營戶)對店招店牌按標準統(tǒng)一規(guī)范改建不愿接受。
城市戶外廣告管理直接體現(xiàn)一個城市的管理水平和政府的執(zhí)行能力。為進一步加強戶外廣告、牌匾標識設(shè)置管理,促進戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展,借鑒外地的成功經(jīng)驗,我們建議:
《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》根據(jù)戶外廣告的性質(zhì)、設(shè)置的不同區(qū)域和不同類型,對城關(guān)戶外廣告進行了全面規(guī)劃,提出了具體要求,為建設(shè)單位和管理部門提供了依據(jù),保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合,確保該規(guī)劃的貫徹落實,并根據(jù)實際執(zhí)行情況進行總結(jié)、不斷完善。對城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌,要抓源頭規(guī)劃,統(tǒng)一規(guī)范設(shè)置標準,并督促經(jīng)營戶嚴格按標準建設(shè);對于現(xiàn)在已經(jīng)審批的不符合城市管理要求的戶外廣告,在到期后要及時重新規(guī)范設(shè)置。
戶外廣告的管理涉及工商、規(guī)劃、市容、城建、交通等多個部門,建議建立xx縣城市戶外廣告規(guī)劃管理聯(lián)席會議制度,由分管縣長牽頭,研究戶外廣告規(guī)劃管理重大事項,提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工,加強配合,形成合力,建立戶外廣告長效管理機制,確保戶外廣告設(shè)施管理規(guī)范、有序。
戶外廣告位占用城市公共空間資源,建立健全戶外廣告位使用權(quán)有償出讓制度勢在必行。實施大范圍的戶外廣告位拍賣,有利于提高我縣戶外廣告品位,美化市容市貌,同時,也給戶外廣告經(jīng)營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設(shè)立的廣告設(shè)施,要通過市場化的運作方式,依據(jù)特許經(jīng)營的規(guī)定采取“招、拍、掛”的方式,鼓勵廣告參與者通過競爭,依法取得廣告設(shè)置資源,將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理,增加政府資源性收入,形成公平競爭的市場環(huán)境,規(guī)范我縣廣告設(shè)置。
首先要加大對戶外廣告設(shè)置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度,把好審批關(guān)。其次要加強日常監(jiān)督管理。行政執(zhí)法部門要加強日常巡查,做到“早發(fā)現(xiàn),早動手”,將違規(guī)戶外廣告遏制在萌芽中,及時強制拆除違法設(shè)置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告,及時處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告,防止各種“牛皮癬”泛濫成災(zāi)。第三要注意工作方法,嚴格依照法律程序的規(guī)定,加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規(guī)設(shè)置和未經(jīng)批準擅自設(shè)置、到期沒有續(xù)辦手續(xù)等監(jiān)督重點,敦促那些不自覺者按規(guī)定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續(xù)。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規(guī)范工作。結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動,建議我縣參照外地成功的經(jīng)驗,對城關(guān)主要干道店招店牌規(guī)范改造通過以獎代補方式推進。
戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高,監(jiān)管難度也大,需要社會多方面的共同參與和監(jiān)督??h直有關(guān)部門要依法率先垂范,帶頭執(zhí)行戶外廣告管理法規(guī),認真清理本系統(tǒng)內(nèi)的違規(guī)戶外廣告,在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)培訓,通過舉辦戶外廣告安全管理培訓班等形式,提高執(zhí)法人員執(zhí)法能力和服務(wù)水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣傳等多種形式,宣傳戶外廣告管理的法律、法規(guī)和我縣城關(guān)戶外廣告設(shè)施規(guī)劃等,使之家喻戶曉,人人皆知,促使全社會都參與到規(guī)范戶外廣告的行動之中,促使廣大經(jīng)營者知曉并自覺遵守戶外廣告設(shè)置的有關(guān)規(guī)定。要加強社會輿論的監(jiān)督,廣泛發(fā)動市民參與對違規(guī)戶外廣告的監(jiān)督力度,適時開通戶外廣告設(shè)置監(jiān)督投訴電話,加大群眾舉報力度。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇二
據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的年中,全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次,投放廣告費用總計6372.88萬元,較年減少了0.01%,基本上打了個平手。
在當前我國家電市場中,熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家,這在整個家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了,然而到了年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌,也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌,使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜,正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實,在年度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比年有較大幅度的下降:曾位居年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02%,小鴨下降了44.29%,博世下降了52.48%,澳柯瑪下降了33.25%,華帝下降了43.76%,科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度,其中創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元,而到年則驟升到96.48萬元,升幅高達1288.2%,其變化之劇烈,反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè),呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。
年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中,只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌,這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)字顯示,這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172.37萬元,約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%,其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%,領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外,1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè),年的平面廣告投放費用是58.5萬元,年升至245.22萬元,增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中,電熱水器品牌共95個,燃氣熱水器品牌共44個,而太陽能熱水器品牌則有124個,無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用,太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看,電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢,而燃氣熱水器已顯出頹勢。
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭,在年度熱水器行業(yè)中,雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大,但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào),譬如ao史密斯、松下等,盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領(lǐng)軍者,并不斷對在中國的生產(chǎn)線增資,但從近年的廣告投放上看,一直很有節(jié)制,不溫不火,始終居于第二集團中。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中,德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高,共投放費用115.51萬元,發(fā)布廣告57次,平均含金量為2.03萬元/次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費用為96.48萬元,共發(fā)布廣告1769次,是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌,但是廣告含金量又是最低的,僅為0.05萬元/次,遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值,而且所發(fā)布的廣告形式單一,均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產(chǎn)品營銷,明顯有別于其它品牌的廣告投放策略,形成了自己的廣告特色,這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的,其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看,華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大,投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看,年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東,其中山東最多,總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌,投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌,其競爭之激烈,自在情理之中。
年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏,全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由年的216.01萬元提高到年的391.41萬元,增長了81.2%,增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快,有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長,而且這種消費需求的增長,絕不僅僅局限在熱水器市場,而是對整個家電產(chǎn)品全方位的需求,是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇三
近幾年,中國的廣告行業(yè)猶如房價一路攀爬,增長急速加快,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前從事藝術(shù)設(shè)計的從業(yè)人員約30多萬人,從事平面設(shè)計藝術(shù)類人才培訓的高等院校和教學機構(gòu)近千家,而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣,廣告公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面,廣告公司往往善于調(diào)整自身人才斟選機制,拋棄傳統(tǒng)選才觀念,比如,他們的招聘廣告就比較標新立異:“風格要有,創(chuàng)意要強,廣告要懂,地產(chǎn)要知。你要的,我給你,我要的,你拿來?!蹦敲?,究竟是什么樣的人才符合這類要求?廣告從業(yè)人員的薪資和潛力又是怎樣的?我系從今年4月份開始就廣告行業(yè)人才需求做了如下調(diào)查。從市場需求上看,廣告設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)的知識結(jié)構(gòu)、扎實的專業(yè)功底以外,還要求有較強的實際操作能力。
從廣告行業(yè)三類職位要求來看,招聘側(cè)重點各不一樣。對創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強調(diào)廣告專業(yè)畢業(yè)的學歷要求。行業(yè)背景是基礎(chǔ),關(guān)鍵是有創(chuàng)意,有想法的人;媒體營銷中心招聘對專業(yè)要求較高,一般要求廣告新聞相關(guān)專業(yè)學歷及相關(guān)經(jīng)驗;廣告制作人員的要求比較偏重經(jīng)驗,有大型活動操作經(jīng)驗,吃苦耐勞。關(guān)于廣告行業(yè)待遇,從網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計看,三大城市中北京廣告行業(yè)的平均月薪收入以5560元名列第一,廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的,上海廣告業(yè)媒體的強勢與上海作為我國經(jīng)濟文化中心有關(guān),它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4a廣告公司等等,是信息高度集中的.國際性大都市,決定了媒體廣告經(jīng)營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態(tài)勢。
人員來說一般的平面設(shè)計師起薪在1500-20xx元:從業(yè)2-3年的設(shè)計師薪水在3000-5000元。藝術(shù)指導的薪水根據(jù)公司不同而定。在文案策劃方面:普通文案的薪水在20xx-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力,所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心,一般的客戶經(jīng)理的工資不計傭金是1000-1500左右,行業(yè)客戶經(jīng)理的工資不計傭金是4000-5000左右,客戶總監(jiān)的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作,人才薪資要略低一些,項目執(zhí)行的工資持續(xù)在20xx-3000左右。項目經(jīng)理薪水停留在4000左右。
隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增,對于廣告公司來說,目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語能力強的人比如,廣告公司招聘客戶經(jīng)理的要求在逐年提升,要求具備銷售、市調(diào)、策劃的能力,同時熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識;良好的溝通和提案能力;對于新人來說,起薪并不樂觀,今年畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右,但是,一年之后,依個人能力表現(xiàn),廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次,從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強的創(chuàng)意能力、能夠很好領(lǐng)會客戶的要求、能適應(yīng)加班,有團隊合作精神,做事有韌性,思維敏捷者將脫穎而出。
從此次調(diào)查可以看出,廣告行業(yè)潛力無限,人才需求量在上升,薪資也是處于上升趨勢,不斷完善的市場環(huán)境為廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環(huán)境。
到成都去做。因此從就業(yè)這層面考慮,廣告設(shè)計與制作專業(yè)的學生畢業(yè)后在眉就業(yè)根本不成問題。從我系畢業(yè)學生就業(yè)的情況看,就業(yè)的學生中約98%進入廣告企業(yè)工作,市場前景良好。根據(jù)市場和社會發(fā)展的需求情況合理地開設(shè)和調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)是高職院校必須遵循的辦學原則,我系要根據(jù)此次調(diào)查的相關(guān)信息,及時對廣告設(shè)計與制作專業(yè)做出相應(yīng)的調(diào)整,緊跟市場需求,培養(yǎng)出更多的實用型廣告人才.
本專業(yè)畢業(yè)生全部自主參加了兩證考核,除參加英語應(yīng)用能力和計算機應(yīng)用能力的取證考試外,支持崗位資格證書的考核。
調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題。
1、現(xiàn)行人才培養(yǎng)方案與社會要求還是基本相符,還需與本地區(qū)行業(yè)用人需求緊密聯(lián)系,不斷修改,這樣才能做到為地方經(jīng)濟服務(wù),推動地方行業(yè)發(fā)展。
2、崗位能力要求。
(1)創(chuàng)意人才。
(2)設(shè)計制作人才。
(3)客戶業(yè)務(wù)人才用心為客戶服務(wù)是客戶業(yè)務(wù)人才的工作準則。
3、根據(jù)調(diào)研來看,學生素質(zhì)與知識結(jié)構(gòu)基本適應(yīng)用人單位需求。
專業(yè)整改方向。
(1)在人才培養(yǎng)規(guī)格定位上以企業(yè)需求為基本依據(jù),以就業(yè)為導向。
將滿足企業(yè)的工作需求作為課程開發(fā)的出發(fā)點,全力提高教育與培訓的針對性和適應(yīng)性。探索和建立根據(jù)企業(yè)用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業(yè)學校要關(guān)注企業(yè)需求變化,根據(jù)企業(yè)用人需求,調(diào)整專業(yè)方向,確定培養(yǎng)培訓規(guī)模,開發(fā)、設(shè)計實施性教育與培訓方案。相關(guān)行業(yè)、企業(yè)要深入地參與職業(yè)學校的教育與培訓活動,要在確定市場需求、人才規(guī)格、知識技能結(jié)構(gòu)、課程設(shè)置、教學內(nèi)容和學習成果評估等方面發(fā)揮主導作用。
要關(guān)注廣告設(shè)計的最新發(fā)展,通過校企合作等形式,及時調(diào)整課程設(shè)置和教學內(nèi)容,突出本專業(yè)領(lǐng)域的新知識、新技術(shù)、新流程和新方法,克服專業(yè)教學存在的內(nèi)容陳舊、更新緩慢、片面強調(diào)學科體系完整、不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的弊端。要結(jié)合專業(yè)要求,在扎實掌握專業(yè)基本知識和基本技能的基礎(chǔ)上,及時了解本專業(yè)領(lǐng)域的最新技術(shù)發(fā)展方向,實現(xiàn)專業(yè)教學基礎(chǔ)性與先進性的統(tǒng)一。
(3)在教學方法上以學生為主體,體現(xiàn)教學組織的科學性和靈活性。
要根據(jù)本市經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展情況,充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經(jīng)驗與興趣,為每一個學生提供適應(yīng)勞動力市場需要和有職業(yè)發(fā)展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內(nèi)容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創(chuàng)新的空間,構(gòu)建開放式的課程體系,適應(yīng)學生個性化發(fā)展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式,用本專業(yè)職業(yè)能力結(jié)構(gòu)中通用部分構(gòu)筑能力平臺,用靈活的模塊化課程結(jié)構(gòu)和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養(yǎng)的課程和教學項目,不僅要適應(yīng)職業(yè)學校的學歷教育,而且要適應(yīng)在職人員更新知識和技能培訓的需要。
1、加強廣告設(shè)計專業(yè)師資培訓。
教育的希望在教師。影視二維動漫設(shè)計專業(yè)教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執(zhí)行者,也是教學改革的參與者和推動者。因此,要推進影視二維動漫設(shè)計專業(yè)課程教學改革,不斷提高教育教學質(zhì)量,我們就需要有高素質(zhì)的專業(yè)教師。對教師的培訓情況是關(guān)系到當前課程改革成敗的關(guān)鍵。
工作。以具體的教學活動為載體進行教育教學理念的轉(zhuǎn)變,進行職業(yè)技能的提高。根據(jù)學習動機理論,當原有的知識和能力解決不了現(xiàn)在的問題時,學習就有了主動性和積極性,這時的學習最有效。因此,對廣告設(shè)計專任教師的培訓應(yīng)該與他們具體的教學活動聯(lián)系起來。
2、強化學生實踐操作。
根據(jù)職業(yè)教育的要求和專業(yè)的特點,我們必須大力強化學生的實踐教學,讓學生在實踐活動中學習職業(yè)能力,學習專業(yè)技能,學習有關(guān)知識。各學校應(yīng)該加強對實驗和實踐設(shè)備和材料的投入,努力改變現(xiàn)有“實驗從屬于理論”和“實驗服務(wù)于理論”,這種傳統(tǒng)的實驗實踐教學模式。盡可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中,我們要清醒的認識到:實踐活動(環(huán)節(jié))的一邊連接著學習內(nèi)容(知識、技能),另一邊連接著(未來的)工作(崗位技能)。因此,我們要加強實踐操作的針對性和實效性,認真選取項目(或內(nèi)容),使它充分發(fā)揮應(yīng)有的效果。切不可為了實踐而實踐,為了操作而操作。同時在實踐操作中,應(yīng)該努力滲透職業(yè)安全意識、團結(jié)合作能力、和諧人際關(guān)系的教育。人才培養(yǎng)方案修訂情況匯報:
(1)人才培養(yǎng)方案的修訂方面。
例如課程設(shè)置上根據(jù)用人單位反饋信息,將企業(yè)形象設(shè)計與標志設(shè)計課程進行了拆分,分別為標志設(shè)計和企業(yè)形象設(shè)計兩門課程,使得我們的課程設(shè)置緊隨用人單位的實際需求。
(2)人才培養(yǎng)方案在修訂中存在的問題;
主要還是如何與用人單位及時溝通,了解企業(yè)需求,更加完善我們的人才培養(yǎng)方案,能夠更好的為一線企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。
(3)對人才培養(yǎng)方案在教學實施中的有關(guān)問題提供建設(shè)性的意見和建議(如何提高資源利用率、如何處理計劃與執(zhí)行之間的矛盾等)。
制定完人才培養(yǎng)方案以后,在執(zhí)行上會根據(jù)實際情況進行修善,例如,廣告專業(yè)在上3d課時,教師會根據(jù)廣告專業(yè)特點,多進行一些3d材質(zhì)和模型方面的教學,而不是偏向于3d動畫,這樣才能使學生學以致用.
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇四
注冊地址:深圳市羅湖區(qū)桂園街道紅桂路紅桂大廈5層東側(cè)501房法人代表:王輝。
注冊資本:200萬元。
公司類型:有限責任公司。
經(jīng)營范圍:企業(yè)管理咨詢;信息咨詢、財務(wù)咨詢;公關(guān)策劃;信息技術(shù)開發(fā);流程管理咨詢。
深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司成立于20xx年。致力于直播技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)及運營,為全國年輕群體、以及親朋好友間搭建趣味互動平臺,在輕松愉快的氛圍中,展示個人才藝與清新活力,增進情親與友情。
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狼牙直播是中國領(lǐng)先的大學生互動直播平臺,由深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司投入核心技術(shù)與優(yōu)勢資源打造,為用戶提供高清、流暢而豐富的以大學生為主題的互動式視頻直播服務(wù)。
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經(jīng)過了20xx至20xx的成長期與成熟期,直播平臺在20xx的數(shù)據(jù)顯示仍是火熱的資本市場風口。不過當前直播內(nèi)容導向偏低,低俗文化的當?shù)?,風險仍將存在。
20xx年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家,其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億,網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬,同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。在線直播的門檻非常低,只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播,手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯,秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起,ip、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已,紛紛試水在線直播,行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
20xx年中國直播行業(yè)市場方面,傳統(tǒng)秀場是當前主流,收入占70.8%;移動直播占3.1%。隨著移動直播的逐漸興起,預(yù)計到20xx年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。
接近50%的網(wǎng)民表示收看過在線直播,從觀看內(nèi)容看,娛樂化的直播內(nèi)容最受歡迎,包括娛樂直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙,不少觀眾長期“泡”在自己心怡的主播房間,甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇五
[實習目的]通過理論聯(lián)系實際,鞏固所學的知識,提高處理實際問題的能力,為順利畢業(yè)進行做好充分的準備,并為自己能順利與社會環(huán)境接軌做準備。
[實習內(nèi)容]。
能對電腦交易和具體的電腦安裝步驟進行了解,并查閱資料鞏固自我缺漏的電腦經(jīng)驗。
能將具體的計算機知識應(yīng)用到實際中,在電腦交易的同時,將自己的所學所想所感付諸實踐。
能夠熟練掌握一定的計算機技巧,比如安裝系統(tǒng),安裝插線,識別型號,處理圖形和flash等。
能夠與別人進行一定程度的計算機交流,并且提供各種買賣信息以及電腦性能好壞的識別。
能夠推銷販賣計算機,并且積累豐厚的社會交流經(jīng)驗和提升自我的語言表達能力。
[實習體會]。
職高生活讓我對計算機理論知識有了一定的了解。但實踐出真知,唯有把理論與實踐相結(jié)合,才能更好地為社會服務(wù)。
經(jīng)過實踐和實習,我對未來充滿了美好的憧憬,在未來的日子,我將努力做到以下幾點:
一、繼續(xù)學習,不斷提升理論涵養(yǎng)。
在信息時代,學習是不斷地汲取新信息,獲得事業(yè)進步的動力。作為一名青年學子更應(yīng)該把學習作為保持工作積極性的重要途徑。走上工作崗位后,我會積極響應(yīng)單位號召,結(jié)合工作實際,不斷學習理論、業(yè)務(wù)知識和社會知識,用先進的理論武裝頭腦,用精良的業(yè)務(wù)知識提升能力,以廣博的社會知識拓展視野。
二、努力實踐,自覺進行角色轉(zhuǎn)化。
只有將理論付諸于實踐才能實現(xiàn)理論自身的價值,也只有將理論付諸于實踐才能使理論得以檢驗。同樣,一個人的價值也是通過實踐活動來實現(xiàn)的,也只有通過實踐才能鍛煉人的品質(zhì),彰顯人的意志。必須在實際的工作和生活中潛心體會,并自覺的進行這種角色的轉(zhuǎn)換。
三、提高工作積極性和主動性。
實習,是開端也是結(jié)束。展現(xiàn)在自己面前的是一片任自己馳騁的沃土,也分明感受到了沉甸甸的責任。在今后的工作和生活中,我將繼續(xù)學習,深入實踐,不斷提升自我,努力創(chuàng)造業(yè)績,繼續(xù)創(chuàng)造更多的價值。
最后感謝單位領(lǐng)導和部門領(lǐng)導以及同事對我的支持和幫助,我會繼續(xù)努力的。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇六
隨著人民生活水平的提高,藥品廣告倍受百姓關(guān)注,但眾多的虛假藥品廣告的存在,給百姓用藥安全帶來了許多不良影響,雖然相關(guān)部門都在加大對虛假藥品廣告的監(jiān)測整治力度,短時間內(nèi)也取得了一定的成效,但有的還是屢禁不止甚至死恢復(fù)原,筆者現(xiàn)就其存在的原因及監(jiān)管對策淺談以下幾點,以供交流。
(一)藥商違規(guī)操作鉆監(jiān)管漏洞。
不少藥商在利益的驅(qū)動下,違反相關(guān)法規(guī)規(guī)定,鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段,藥商會提前準備多個廣告方案,隨時準備偷梁換柱。送審時,不法藥商提交規(guī)范版本,以套取廣告批文。在廣告制作階段,采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式,利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后,藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”,共同應(yīng)對監(jiān)管部門。
(二)媒體把持話語權(quán)有恃無恐。
媒體為了增加收入,對藥品廣告審核抱“睜一只眼,閉一只眼”態(tài)度,任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定,違法發(fā)布的藥品廣告,廣告主和媒體都應(yīng)該受到相應(yīng)的處罰,而事實上,因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主,對于媒體,監(jiān)管部門一般不會對其進行經(jīng)濟處罰和公開通報批評,因為媒體通常把持著“話語”權(quán)。
(三)審批和監(jiān)督分離形成監(jiān)管“真空”。
藥品廣告的審批在食品藥品監(jiān)管部門,其查處在工商行政管理部門,刊播和管理在媒體及其主管部門。在廣告的監(jiān)測上,審批部門的監(jiān)測側(cè)重于是否經(jīng)過批準,廣告的內(nèi)容是否與批準內(nèi)容一致,對監(jiān)測到的違法廣告只能通報和移送,無權(quán)查處;而監(jiān)督處罰部門主要側(cè)重于廣告審批手續(xù)是否完備,對于藥品廣告內(nèi)容的真實性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。
(四)監(jiān)督處罰不到位,給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。
《廣告法》規(guī)定,利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的,由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布,并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正、清除影響,并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款;情節(jié)嚴重的,依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關(guān)藥品廣告商業(yè)內(nèi)人士表示,只要不是內(nèi)容太離譜,虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處,藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號,責令其一年之內(nèi)不得再次申報,而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費,再交上不多的罰款了事。
(五)、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。
一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動,他們通過各種方式誤導消費者,客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
從以上幾點可以看出,要杜絕違法藥品廣告,必須機制健全,部門合力,全民監(jiān)督,我想從以下幾個方面做起,力爭做到標本兼治。
(一)、緊抓源頭監(jiān)管,建立違法責任機制。
要加大對廣大藥品生產(chǎn)企業(yè)的藥品廣告監(jiān)督力度,對一些藥品廣告企業(yè)無論在其生產(chǎn)本地或異地若發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為,藥監(jiān)部門應(yīng)立即給予其相應(yīng)的行政處罰措施,直至禁止其生產(chǎn)的該藥品在該地區(qū)銷售使用,只有這樣,才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。
(二)、強化媒體責任,健全藥品廣告發(fā)布機制。
要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系,依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告,追究廣告發(fā)布媒體的責任,依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù),直到取消廣告發(fā)布資格。
(三)加強部門協(xié)作,形成監(jiān)管合力。
要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度,宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強協(xié)作,發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢,形成監(jiān)管合力,開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動,形成監(jiān)管合力。
(四)公開監(jiān)管程序,發(fā)揮群眾監(jiān)督作用。
相關(guān)部門應(yīng)當建立公開透明的監(jiān)管程序,充分利用計算機網(wǎng)絡(luò)容量大、方便快捷、互動性強的特點,建立藥品廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之,這樣可以便于社會公眾向藥品監(jiān)管部門或工商部門舉報,便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內(nèi)容,提高藥品廣告的真實性,便于消費者根據(jù)公開的藥品廣告內(nèi)容對癥選藥。
(五)、加大宣傳力度,提高消費者識別虛假藥品廣告的能力。
要進一步加大宣傳力度,通過多途徑開展藥品廣告專項治理宣傳活動,教育引導消費者,增強群眾對違法廣告的辨別能力,自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑,從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇七
我們的廣告調(diào)查分為6個方面,分別是環(huán)境調(diào)查、企業(yè)調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、市場競爭調(diào)查和目標市場調(diào)查。
3)遵循調(diào)查問卷設(shè)計的原則和要求,注意一些問句設(shè)計中應(yīng)要注意的問題。
5)收集調(diào)查問卷,對調(diào)查結(jié)果進行數(shù)據(jù)分析撰寫實驗報告。
6)總結(jié)分析。
1、環(huán)境調(diào)查。
景源培訓學校處于銀海小學的側(cè)門對面,地理位置十分優(yōu)越,交通也比較方便,培訓學校是在小區(qū)內(nèi),環(huán)境好、學生學習不易受干擾,有好的學習環(huán)境。而且銀海小學本身是屬于中上類的學校,環(huán)境及家長學生的經(jīng)濟條件也比較好,家長承擔得起學生的培訓費用,經(jīng)濟狀況尚好,景源有五年的歷史,在社會知名度上,有好的社會文化影響因素,對于學生和景源自身來說都是有好的幫助的。
2、企業(yè)調(diào)查。
a:優(yōu)勢:與其他的培訓學校相比,景源培訓學校擁有較長的歷史,在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比,景源培訓學校價格相對來說比較低,具有價格優(yōu)勢。相對銀海小學來說,地理位置占了很大的優(yōu)勢,就在銀海學校后門側(cè)對面,交通也比較方便。
b:劣勢:在培訓學校相對成熟的株洲,在景源前期就有許多培訓學校,尤其在生源的競爭上,表現(xiàn)更為突出,致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環(huán)境稍微要差些,地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火,生源基數(shù)少。
3、產(chǎn)品調(diào)查。
對成熟的株洲,在景源前期就有許多培訓學校,尤其是在生源的競爭上,表現(xiàn)更為突出,致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內(nèi)競爭出現(xiàn)不擇手段形式。有寫強勢學校花高價采取宣傳模式,一些弱小的學校無計可施,只能采取不則手段的方法來博取生源,所以景源應(yīng)該走出圈內(nèi),避免內(nèi)耗,尋找突破點,以優(yōu)勢來樹立行業(yè)領(lǐng)導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳,競爭壓力也比較大,創(chuàng)新思維要表現(xiàn)的突出。
4、市場競爭調(diào)查。
任何學校在面對招生時,都會面對競爭對手的壓力,所以,無論什么時候我們都要分析競爭對手的動態(tài)。
a:馬思特目前株洲是最好的一所學校,它在廣告宣傳方面,公交車電視廣告上也有,報紙媒介也有,重在宣傳其學校形象,是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手,在株洲也有多家分校,校辦公點較多,是一所綜合性的學校,但是他在廣告媒介上選用的不多,它完全是靠口碑來宣傳的,馬思特的口碑很好,幾乎沒有什么負面新聞。管理上也值得我們學習。
b:株洲陽光培訓學校,也是在銀海學校旁邊,在爭取更多銀海生源的時候會有壓力,而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面,而景源培訓學校是在銀海學校側(cè)門的對面三樓,但是陽光培訓學校是以特長為主,學習類性質(zhì)的為輔,在這方面,景源可以突出其學習類性質(zhì)的優(yōu)勢,并且景源的歷史久些。
c:金翅美語培訓中心,在長江商務(wù)大廈的五樓,是以英語口語培為主的,采取先試聽再付費的理念,來吸引學生和家長,主要是以發(fā)宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度,但是由于學校收費過高,一直沒有達到其預(yù)期的效果,值得學習的一點事,它的學校服務(wù)態(tài)度很好,先試聽再付費的廣告創(chuàng)意也挺好。
5、目標市場調(diào)查。
20%的學生是出于自我意愿,自己想要參加培訓學校的輔導,40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的,還有15%的學生是看同學來學,自己就跟著來學,屬于從眾心理,最后的15%的學生就沒有什么求學意識,不想?yún)⒓虞o導班,在學校也不想認真學習的。根據(jù)動機的由來不同,培訓的需求比例又有所不同。
(1)招生目標群:以銀海小學的學生為主、其他各所中小學的學生為輔。
(2)特點:在校學生,家長、老師和學生一致認為應(yīng)以學習為主。
(3)目標群體心理分析。
小孩有從眾心理,看到別的學生輔導,也會跟著輔導;為了升學,許多學生都愿意參加課外培訓;有少數(shù)學生,在學校里成績一般,要參加培訓來補習。
象鮮明,容易引人注意,費用也適中。公交車媒介也可以選擇,較強的影響人們的視覺和聽覺,加強宣傳力度。計算機網(wǎng)絡(luò)媒介可以更好的讓別人信任我們,吸引注意。
市場調(diào)研是受很多因素的影響,同時也是一門很講究技巧的課程,通過此次實驗,我了解了一些相關(guān)知識并學到了一些理論與實踐知識:
1)小組之間注重團結(jié)協(xié)助精神。
3)要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會。
4)培養(yǎng)起信息的收集和利用的意識。
5)明確市場調(diào)研方案設(shè)計,調(diào)查問卷的設(shè)計與運用及一些詢問技巧。
6)調(diào)查數(shù)據(jù)要對其進行全面、系統(tǒng)的分析。
7)總結(jié)本次實驗的不足之處,對其進行更正。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇八
近年來,隨著國家全面加大對公路事業(yè)的扶持力度,公路經(jīng)濟已經(jīng)步入了一個嶄新的高速發(fā)展階段,最近盛市局專門召開了以加快路域經(jīng)濟發(fā)展步伐為主題的公路工作會議,提出了在五年內(nèi)讓公路經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模在全國地市級城市中進入前二十名的任務(wù)目標。眾所周知,廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活,能否充分利用公路標牌發(fā)布廣告信息,最近我們組織人員進行了調(diào)查分析,認為:公路標牌廣告具有很大的發(fā)展空間,如果加大這方面的工作力度,致力于開拓市場,可獲得可觀的經(jīng)濟效益。
進入二十一世紀,廣告媒體隨著科學的發(fā)展和信息時代的到來也在發(fā)生著極大的變化,雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場的領(lǐng)先地位,電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力,但是傳統(tǒng)的戶外標牌廣告,由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外標牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點,仍就發(fā)揮著其巨大的作用,公路標牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點,備受廣大客戶的青睞。
我市是集工業(yè)、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)、旅游等于一體的山東省經(jīng)濟強市,孔孟文化名揚世界,京福、日東高速公路穿市而過,高等級的國、省道公路網(wǎng)業(yè)已形成,開展公路標牌廣告業(yè)務(wù),具有廣大的資源優(yōu)勢和廣泛的觀眾,能使發(fā)布的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬戶。
隨著我國市場經(jīng)濟的深入和wto的加入,無論是制造業(yè)主還是零售商,廣告主都在繼續(xù)增加廣告費用來推銷他們的產(chǎn)品,塑造他們的企業(yè)形象;第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力;銀行、金融、建筑、保險業(yè)等,也積極利用廣告這種形式,樹立形象,迎接市場的挑戰(zhàn);公益廣告、政府廣告和教育廣告等,也在廣告市場上異軍突起。這些都為我們做好公路標牌廣告提供了一個廣闊的市場空間。
xxx公司是具有獨立法人資格和廣告資質(zhì)的國有公司,現(xiàn)擁有員工xx年,到期續(xù)簽協(xié)議合同。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇九
關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學;特點;很大。
彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico),吐槽評論出現(xiàn)在屏幕時看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式,通過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上,這種評論是同步的,在觀看的同時發(fā)布評論,同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。
我國最早的彈幕視頻網(wǎng)站是acfun,acfun是我國第一家仿照niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。acfun一開始是一家動畫連載的網(wǎng)站,在20xx年3月模仿niconico動畫做出了彈幕式播放器。
修改和補充,在一定意義上發(fā)展了香農(nóng)———韋佛模式,提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中,他開始注意到反饋的存在,由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性,而彈幕視頻最大的特點之一就在于反饋的即時性。
也就是說觀眾在觀看視頻的同時評論也會出現(xiàn),這就不存在反饋的時間差問題,是一種即時的反饋,所有觀看視頻的人都能在這一時刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播,例如電視、報紙、廣播,傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題,大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時,但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢,是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式,高參與度就帶來了高互動性,傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論,即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式,在一定程度上滿足了受眾的人際需要,受眾在觀看視頻的同時,通過彈幕這一形式與他人進行溝通交流,表達交換自己的感受和見解。例如在發(fā)彈幕時可以遇到與自己觀點一致的人,人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了,這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”,原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術(shù)。
的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端的崛起,我們已經(jīng)進入了一個信息快速傳播的社會,大量信息充斥著我們的生活,進入了大數(shù)據(jù)時代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時代》中說到“大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型。就像望遠鏡讓我們感受到宇宙,顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣,大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式,成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉,而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時代信息的特點就呈現(xiàn)出碎片化,信息處理不是精確性而是混雜性,以數(shù)據(jù)“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評論通常是很短的,從幾個字到幾句話不等,因為一段視頻在播放過程中是不間斷的,觀眾想要評論的場景可能就幾秒,過去了就不能再回放,這就導致了,彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點適應(yīng)了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長篇的評論已經(jīng)無法適應(yīng)這種快節(jié)奏,在有限的時間內(nèi)能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
根據(jù)艾瑞咨詢20xx年第一季度的調(diào)查報告顯示,中國在線視頻市場規(guī)模已經(jīng)達到36.8億元,環(huán)比下降17.5%,同比增長59.2%,保持快速增長的態(tài)勢。由此可見,我國的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長,這對于彈幕視頻來說是一件好事,總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個不錯的發(fā)展環(huán)境。
acfun和bilibili才廣為人知。
版權(quán)問題一直是視頻網(wǎng)站面對的一個重要問題。20xx年,彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴。此次b站因作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網(wǎng)絡(luò)科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴,并非只是一個偶然。
原因就在于不論是acfun還是blibili,這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的,也就是說是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來用,這樣就使得成本大大減低了,可以說是零成本。那這樣一種情況對于a站和b站來說,的確是一種好的情況,但是對于其他視頻網(wǎng)站來說,這樣一種資源的盜用,不利于自己的發(fā)展,這也就導致了上面談到的對b站的起訴。
彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評論文字,這樣一來,就必然會產(chǎn)生一件事情,就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現(xiàn)彈幕,就會被彈幕吸引,注意力就會分散。
另外,如果在同一時間大量彈幕一齊發(fā)出的話,那么就會導致整個視頻的屏幕被彈幕所覆蓋,根本無法看清視頻的內(nèi)容,這就大大影響了觀眾的觀影體驗。
由于匿名性,彈幕所發(fā)出的評論沒有針對性的管理,彈幕視頻網(wǎng)站用戶不用為自己的言行負責,這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權(quán)威性的準則,無需層層把關(guān)的審查制度,人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強力觀》一文,在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論,現(xiàn)在有人認為在網(wǎng)絡(luò)語境下,“沉默的螺旋”機制正在消解,但是我認為網(wǎng)絡(luò)語境中“沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發(fā)布的彈幕來說,很多人都是人云亦云,因為群體壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在。并且,從個人本身的角度來看,個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。
綜上所述,彈幕視頻在其發(fā)展的過程中有其優(yōu)勢也有存在的不足,根據(jù)過去媒體的發(fā)展來看,不同的時代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體,所以只有適應(yīng)時代的發(fā)展要求,滿足受眾的需求,這樣的媒體才是合格的媒體。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇十
標題和報告日期、委托方、調(diào)查方,一般應(yīng)打印在扉頁上。
關(guān)于標題,一般要在與標題同一頁,把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來,如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正、副標題形式,一般正標題表達調(diào)查的主題,副標題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費者眼中的海峽都市報棗海峽都市報讀者群研究報告》。
(二)目錄。
1、調(diào)查設(shè)計與組織實施。
2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介。
3、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介。
4、綜合分析。
5、數(shù)據(jù)資料匯總表。
6、附錄。
(三)概述。
概述主要闡述課題的基本情況,它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開,并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容:
第一,簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。
第二,簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容,包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。
第三,簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法,有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,因此對所用方法要進行簡短敘述,并說明選用方法的原因。例如,是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法,是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多,應(yīng)有詳細的工作技術(shù)報告加以說明補充,附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。
(四)正文。
正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關(guān)論據(jù),包括問題的提出到引出的結(jié)論,論證的全部過程,分析研究問題的方法,還應(yīng)當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息,以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。
(五)結(jié)論與建議。
結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng),不可以提出無證據(jù)的結(jié)論,也不要沒有結(jié)論性意見的論證。
(六)附件。
附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及,但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告,例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
第一,說明調(diào)查目的及所要解決的問題。
第二,介紹市場背景資料。
第三,分析的方法。如樣本的抽取,資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四,調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五,提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六,論證所提觀點的基本理由。
第七,提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八,預(yù)測可能遇到的風險、對策。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇十一
近年來,虛假藥品廣告廣泛存在,甚至在有的地方泛濫成災(zāi)。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監(jiān)測統(tǒng)計,違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%;對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進行了監(jiān)測統(tǒng)計,違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%,因虛假藥品廣告的誤導,我國每年約有250萬人用藥不當。
現(xiàn)在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定,鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段,藥商會提前準備多個廣告方案,隨時準備偷梁換柱。送審時,不法藥商提交規(guī)范版本,以套取廣告批文。在廣告制作階段,不法藥商多是通過“制造”或者收買“專家”、雇傭“患者”,采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式,利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后,藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”,通過偽造低價假合同,對付工商處罰。
近幾年來,藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源,據(jù)統(tǒng)計,中國報業(yè)廣告收入中有40%來自房地產(chǎn),25%依賴醫(yī)藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元,20xx年上升到204.35億元,同比增長60.3%。因此國內(nèi)各類媒體都想方設(shè)法占領(lǐng)藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內(nèi)人士承認,其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元,近65%來自藥品廣告,其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入,對藥品廣告審核抱“睜一只眼,閉一只眼”態(tài)度,任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定,違法發(fā)布的藥品廣告,廣告主和媒體都應(yīng)該受到相應(yīng)的處罰,而事實上,因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主,對于媒體,監(jiān)管部門一般不會對其進行經(jīng)濟處罰和公開通報批評,甚至于內(nèi)部的批評也僅僅只言片語。究其原因,媒體把持著話語權(quán),執(zhí)法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。
我國目前的藥品廣告監(jiān)管體制是:食品藥品監(jiān)管部門負責藥品廣告的審批,工商行政管理部門負責廣告的查處,媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監(jiān)測上,審批部門的監(jiān)測側(cè)重于是否經(jīng)過批準,廣告的內(nèi)容是否與批準內(nèi)容一致,對監(jiān)測到的違法廣告只能通報和移送,無權(quán)查處;而監(jiān)督處罰部門主要側(cè)重于廣告審批手續(xù)是否完備,對于藥品廣告內(nèi)容的真實性很少審查。從食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)內(nèi)部來看,藥品廣告的審批權(quán)限又僅限于省級食品藥品監(jiān)管局,市縣藥監(jiān)局無審批權(quán),致使藥品廣告審批監(jiān)管呈現(xiàn)“管著的看不到,看著的管不到;審批的不管,監(jiān)管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
《廣告法》規(guī)定,利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的,由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布,并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正、清除影響,并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款;情節(jié)嚴重的,依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示,只要不是內(nèi)容太離譜,虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處,藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號,責令其一年之內(nèi)不得再次申報,而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費,再交上不多的`罰款了事。
一些消費者,特別是中老年消費者樂于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動,客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
監(jiān)管體系的建立,有賴于政府加大投入,增強監(jiān)管力度。而這個“投入”不能理解為一味向執(zhí)法隊伍追加投資,更要考慮建立一個全民監(jiān)測的運作體系。比如,建立舉報獎勵制度;比如,長期在大眾媒體設(shè)立專欄,將舉報電話、識別違規(guī)廣告的簡明方法等永久公布,既方便群眾舉報,又可讓違規(guī)者聞風喪膽。更為重要的是,通過全民舉報,可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語,從彈性的心理認同,轉(zhuǎn)向剛性的法律認同,從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統(tǒng)一,違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據(jù)悉,北京市工商局引進了全國首套廣告監(jiān)測系統(tǒng)。這套系統(tǒng)可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別,并將識別結(jié)果與數(shù)據(jù)庫中的違規(guī)詞語進行比對,能在一定程度上提高監(jiān)測效率。盡管這套識別系統(tǒng)還大有改進的必要,但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領(lǐng)導責任追究制,對發(fā)布未經(jīng)審查或者與審查批準的內(nèi)容不一致、不具備相應(yīng)證明文件的違法廣告的新聞媒體,實行媒體領(lǐng)導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度,其中廣告經(jīng)營情況要列為考核的重點指標,對發(fā)布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執(zhí)法機關(guān)調(diào)查取證的報刊出版、廣播電視等單位,在征求所在地工商行政管理機關(guān)意見的基礎(chǔ)上,實行“廣告違法一票否決制”,對有關(guān)責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系,依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告,追究廣告發(fā)布媒體的責任,依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù),直到取消廣告發(fā)布資格。
要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時,一定要核實一下藥品廣告的真實性,合法性,看有沒有經(jīng)過審查、備案,內(nèi)容是否符合相關(guān)規(guī)定,切實做好首營品種把關(guān)工作。藥品監(jiān)管部門要將廣告藥品列為重點監(jiān)控對象,對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打,真正鏟除它得以生存的溫床。
要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度,宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強協(xié)作,發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢,形成監(jiān)管合力,開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監(jiān)管部門處于工作第一線,卻無藥品廣告的審批權(quán)和查處權(quán),積極推行廣告?zhèn)浒钢疲磸V告商要在轄區(qū)內(nèi)進行藥品廣告發(fā)布,必須將省(市)食品藥品監(jiān)管部門的審批件提交當?shù)氐氖锌h食品藥品監(jiān)管部門審查備案。
政府相關(guān)部門應(yīng)當建立公開透明的監(jiān)督程序,充分利用計算機網(wǎng)絡(luò)容量大、方便快捷、互動性強的特點,建立藥品廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之,這樣可以便于社會公眾向藥品監(jiān)管部門和工商部門舉報,便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內(nèi)容,提高藥品廣告的真實性,便于消費者根據(jù)公開的藥品廣告內(nèi)容對癥選藥。
據(jù)調(diào)查,目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫(yī)生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監(jiān)管部門進一步加大宣傳力度,要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動,教育消費者,增強群眾對違法廣告的辨別能力,自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑,從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇十二
20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實習生,期間所見,讓我意識到本地廣告公司運營模式的種種弊端和缺陷。所見所感,描繪如下。
我所在的這家廣告公司名稱為:豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計有限公司。至于說這個名字有些別扭,大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字,也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊,交警和其他的行政事務(wù)的對外宣傳工作)后來才得知,這也是老板為何要每年納著繁重稅務(wù)都要注冊有限公司的原因(給公家做活要憑發(fā)票報帳)。公司還是幾個重要品牌:可口可樂、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作點。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。
像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術(shù)設(shè)計有限公司“,對我確實是個不小的打擊。本人學藝兩年,到這里意識到藝術(shù)設(shè)計竟然是如此,也是很失落的。
但這家公司在本地來說已經(jīng)的很不錯的-----有六臺電腦(至于說發(fā)展前途那就另說了)。
到公司工作了20多天,多多意識到我在浪費時間,也就跟老板說明意思,離開了。
以上就是這家名為豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計有限公司的背景梗概。
剛?cè)サ哪翘煜铝撕艽蟮挠辍?yīng)該說是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時候沒有注意),騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環(huán)境不是很熟悉)。
老板是個年輕的“小伙”,其實已經(jīng)是三十了。招呼我入內(nèi),我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實習員工)大都是年齡跟我相仿。
上午和老板聊天,談及他現(xiàn)在正在準備辦一個中專設(shè)計學校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關(guān)系?)----他希望我給他出出對策(學費要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的痛苦經(jīng)歷):大一那年我在學??吹揭粋€做兼職的小報(人工抄寫),就去重慶的楊家坪去應(yīng)聘,結(jié)果是個中介公司,一見面就吹噓一通如何掙錢,還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆),拿出一個工作清單,上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費,并且說給我們開收據(jù),當時年幼無知,就把錢給人家了,我們隨后跟隨一個人七扭八拐上了一個商務(wù)樓,說是這家公司正在招聘,老板很客氣,讓我們交兩張照片和身份證復(fù)印件,然后又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當了)·····下面也就能猜到。
談及上面的經(jīng)歷----我給他講了一個商業(yè)上做買賣的原理-----門檻效應(yīng)。
一通胡扯,讓老板心服口服。
老板說下午來上班。
期間做了幾個東西:
一個是“億嘉網(wǎng)絡(luò)會所”的店面招牌,后來才得知這個牌子做的相當失敗,噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調(diào)和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去,一個招牌上一個色。
后來給公司那個辦的學校做外部廣告、報紙廣告、標志設(shè)計····。
最后是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應(yīng)算是大項目了,一印就是xx多份···下面就說說這個“大項目”。
這個大項目就兩頁/四面。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的,這還不是重點,關(guān)鍵是那天在老板的車上老板問我對公司有什么想法。
哎···說實在的,我只覺倒霉(這話我沒好意思說)。
廣告公司應(yīng)該是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個雛形也有了參照。參照是北京的一家公司,近兩年來這家公司發(fā)展迅速,它就是-----早晨設(shè)計。
我關(guān)注這家公司已經(jīng)很久了(像是恐怖小說里的語句片段)。開始是好奇,因為我在新浪有博客,剛好早晨的官方博客也在新浪,經(jīng)常去逛,看到其老總魏來寫的一些文字,總結(jié)中國設(shè)計行業(yè)的弊病與發(fā)展出路,從中學到很多?!,F(xiàn)在早晨又出了新書《時代的早晨》,老總魏來也在博客上寫他的新書《設(shè)計密碼》,把從設(shè)計行業(yè)得到的種種經(jīng)驗流傳下來。
1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設(shè)計的核心競爭元素-----人才。設(shè)計是腦力勞動,其勞動所需資源的不在人數(shù)而在于每個人的設(shè)計水平和團隊的整體競爭力。
2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴格的企業(yè)建制,一個老板既是業(yè)務(wù)員又是創(chuàng)意總監(jiān)又是企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)。根本就沒有時間再管設(shè)計的事情,他的大部分時間是在談判和扯關(guān)系。一個時段的沒有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的,但是長期的如此,我想這個公司也不會有多大的發(fā)展和進步。
3)建議關(guān)注市場動向。設(shè)計的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并,大公司的崛起和壟斷,從事高端設(shè)計行業(yè)的公司越來越多。企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略是設(shè)計的一個重要支點,設(shè)計的規(guī)范性和可操作性越來越強。
-------以上就是我在途中跟老板談話的主要內(nèi)容和后期總結(jié)。
記【兩種道路】。
設(shè)計是什么····?
設(shè)計公司只做設(shè)計嗎····?
在我看來中小設(shè)計公司如果只依靠設(shè)計本身的勞動所得是很難發(fā)展壯大的。
設(shè)計是不純粹的藝術(shù)。
設(shè)計公司還需要管理和經(jīng)營。
這方面早晨設(shè)計也給了我們很好的案例。
公司的經(jīng)營和人才的培養(yǎng)相結(jié)合,在公司發(fā)展壯大的同時培養(yǎng)和打造設(shè)計明星,是這些人才共同締造了早晨設(shè)計的成功,也是早晨設(shè)計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個人的工作室得以發(fā)展壯大。公司采用聯(lián)盟制,每個設(shè)計師都被培養(yǎng)成早晨設(shè)計的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一個設(shè)計品牌-----早晨設(shè)計。
本土中也有相似的團體-----聊城市起點設(shè)計。是聊城大學的一個老師和他的徒弟們共同經(jīng)營他們主要是承包聊城本地的房地產(chǎn)項目,從前期策劃到對外宣傳,從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷售。服務(wù)一條龍(這樣形容相當貼切)。
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇十三
大學生手機市場的需求
1. 我們針對清遠市的大學生進行問卷調(diào)查,分別是清遠職業(yè)技術(shù)學院和南華工商學院的在校生,大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查!其次對大一大二大三的學生細分進行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點!
2. 我們也進行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查,以獲取更多大學生的消費需求資料!
出于統(tǒng)籌全局考慮,得到更加詳實的資料,調(diào)查地點主要設(shè)置在三個地方:清遠職業(yè)技術(shù)學院校內(nèi)、南華工商學院校內(nèi)、以及清遠市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。
本次調(diào)查的主要對象為大學生,在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人群,由于調(diào)查人員都是大學生,在這兩間學校內(nèi)方便實行調(diào)查,也不需花費太多經(jīng)費。
本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息,透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談,能獲得相當多有用、重要的信息。
此次市場調(diào)查的進度安排為十一天。
第一天:設(shè)計總體的方案,并對總體方案進行論證。
第二天和第三天:根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計問卷,并對問卷進行測試、修改等。
第四天至第七天:通過電子郵件,在線訪問的方法進行問卷調(diào)查。
第八天:陸續(xù)回收發(fā)放的問卷。
第九天:對回收的問卷進行數(shù)據(jù)的整理分析。
第十天:進行調(diào)查報告的撰寫、修改、定稿。
第十一天:對調(diào)查報告的匯報。
具體時間的安排:
第一步準備工作確定課題;時間10月18日
第二步調(diào)查方案設(shè)計;時間:10月19日
第三步制定調(diào)查問卷;時間:10月20日
第四步二手資料收集;時間:10月21日
第五步實地調(diào)查;時間:10月22日
第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計;時間:10月25日
第七步,調(diào)研資料分析;時間:10月26日
第八步,撰寫調(diào)查報告;時間:10月27日
第九步,市場調(diào)查匯報;時間:10月28日
調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集,我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。
一)現(xiàn)成資料收集
現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法:我們會進入百度或google搜索網(wǎng)站,收集有關(guān)清遠手機市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀,清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料。
二)原始資料收集
1、對蹲點訪談為主
對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查,通過與專賣店店員的交談,詳細了解相關(guān)資料。
2、對主要消費群體以問卷調(diào)查為主
我公司在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓等相關(guān)工作后,就會開始具體的問卷調(diào)查了。
我們公司會派出8位員工來進行問卷調(diào)查,以2個人為一個小組,共分為4個小組。我們會把調(diào)查問卷平均分給每個小組,統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時間進行調(diào)查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調(diào)查;調(diào)查過程中,調(diào)查員應(yīng)耐心等待,切不可督促;事后會衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。
3、通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料
除了街頭的問卷調(diào)查,我們還會采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者,由被調(diào)查者填寫意見后寄回,以便我們獲取更多有用的資料。
1. 策劃費:200元
2. 調(diào)查費:500元
3. 統(tǒng)計費:150元
4. 報告費:100元
5. 問卷打印費:300元
6. 交通費:200元
總計:1450元
廣告調(diào)研報告總結(jié)篇十四
我市銷售的蔬菜大部分品種,包括土豆都要靠外地調(diào)入,象青椒、豆角、茄子、黃瓜、蒜苔、北瓜等,除夏季有本地蔬菜作很小補充外,全年幾乎都是靠外地調(diào)入。渠道主要來源于山東、河南、甘肅、海南、河北、長治、運城、侯馬等地。近的也在百公里,遠的如海南、甘肅甚至達到了上千公里。
(二)蔬菜的銷售價格情況。
(三)蔬菜批發(fā)環(huán)節(jié)的經(jīng)營形式。
據(jù)我們了解,綠盛蔬菜批發(fā)市場中的所有的經(jīng)營戶清一色的外地人,他們從產(chǎn)地收貨、運輸、批發(fā)形成了一條龍式的經(jīng)營形式,十分有利于他們掌握產(chǎn)銷兩地的消息,有利于很好地解決各個環(huán)節(jié)的矛盾,有利于形成利益共同體,利益分享,風險共擔。
(四)元旦春節(jié)兩節(jié)市場蔬菜供應(yīng)情況。
(一)蔬菜市場數(shù)量不足,結(jié)構(gòu)不合理。
近幾年市區(qū)人口規(guī)模不斷增大,城市面積逐年擴張,按照商務(wù)部門關(guān)于市區(qū)每萬人擁有1個蔬菜市場的標準,市區(qū)蔬菜零售市場網(wǎng)點應(yīng)該建設(shè)30個左右,現(xiàn)在尚有近20個缺口。新近建成的怡鳳小區(qū)、匯仟小區(qū)等多個住宅小區(qū)都沒有配套建設(shè)蔬菜零售市場。由于菜市場數(shù)量不足,輻射范圍窄,使許多居民不能實現(xiàn)就近消費和便利消費,給居民生活帶來很多不便,同時也導致了游攤散販屢禁不止。
晉城市物價高,特別是菜價高由來已久。建市之初老百姓反映特別強烈,時間長了也沒有得到解決,但蔬菜價格比周圍城市高肯定是不爭的事實,這是其一。其二是價格不穩(wěn)定,起伏較大,產(chǎn)地的氣候、運輸?shù)慕煌l件一有個風吹草動,晉城的菜價很快就會發(fā)生起伏變化。其三,價格不平衡,一個不大的市區(qū)的價格不都一樣,呈現(xiàn)北低南高之勢,另外就是超市、農(nóng)貿(mào)市場、早市的價格不平衡。有差價是應(yīng)該的,但差價太大就是不合理了。
(四)蔬菜市場近年來轉(zhuǎn)行經(jīng)營、關(guān)閉的現(xiàn)象比較嚴重。
蔬菜市場本來就不夠,但近年來幾個蔬菜市場,如四季青、喜臨門、白云社區(qū)、瑞信小區(qū)等卻由于盈利水平低等種種原因,或者轉(zhuǎn)行經(jīng)營,或者關(guān)閉。當然也有一部分市場,如福旺多、萬德福等實行了農(nóng)改超,價格盡管高了點,但總還有個買菜的地方。有的地方市場倒閉后確實給周圍的市民的買菜帶來了很大的不方便。
(五)蔬菜運輸?shù)奈锪鞒杀靖?,檢測手段落后,蔬菜的質(zhì)量有待提高據(jù)了解,我市的蔬菜長途運輸,運輸工具仍然是大卡車,大貨車,至今沒有一輛有冷藏設(shè)備的車,更談不上全程有冷鏈。蔬菜的儲存仍然很原始落后,因而造成了運輸成本高,蔬菜損耗大,蔬菜質(zhì)量低。蔬菜運輸盡管實行了綠色通道,但仍有部分收費站亂收費。蔬菜質(zhì)量檢測的意識淡薄,手段落后,制度不健全,“放心菜”市場建設(shè)任重道遠。
(六)買菜難與環(huán)境影響的矛盾比較大。
一方面,不少市民特別是距離市場比較遠的反映買菜難,迫切希望建設(shè)市場,另一方面距離市場近的,又反映市場周圍環(huán)境差,人多噪聲大,影響交通、影響休息。在實際的菜市場選址中已經(jīng)遇到不少居民的障礙,這對矛盾給今后的菜市場的選擇,菜市場的經(jīng)營形式都帶來了新的挑戰(zhàn)。
四、蔬菜市場存在問題的原因淺析。
(一)規(guī)劃滯后,先天不足。
我市20xx年底才發(fā)布了《晉城市城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃》,把包括蔬菜市場在內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)先進了規(guī)劃。因此蔬菜市場建設(shè)長期處于無規(guī)劃狀態(tài)。與城市建設(shè)不能同步推進,形成脫節(jié),導致蔬菜市場數(shù)量少、規(guī)模小及布局不合理?,F(xiàn)有的蔬菜市場大多建于上世紀八、九十年代,因為缺乏相關(guān)標準的約束,造成了市場建設(shè)起點低,硬件設(shè)施落后,功能不完善,購物環(huán)境差等先天缺陷。
(二)蔬菜市場盈利水平低。
蔬菜市場具有盈利性弱、公益性強的特點,投入大收益小,屬于微利行業(yè)。受盈利水平低的影響一般的投資者投資建設(shè)蔬菜市場的積極性不高,另外就是市場內(nèi)交易各種費用較多使原有商戶留不住游街菜販進不去,造成了部分市場的關(guān)閉。
(三)相關(guān)部門對市場的支持引導、監(jiān)督約束不夠。
一是有關(guān)部門對菜市場發(fā)揮的作用認識不到位,在前期規(guī)劃和城市建設(shè)的同時沒有預(yù)留蔬菜市場用地,小區(qū)建成后,想建市場基本沒有合適地方。二是政府對蔬菜市場建設(shè)的扶持力度不大,缺少優(yōu)惠政策及配套扶持資金的支持。三是對蔬菜市場的監(jiān)管力度不夠,缺乏長效的監(jiān)督約束機制。
(二)本地蔬菜產(chǎn)量太少,缺乏市場的主動性。
由于蔬菜大量靠外地調(diào)入,本地市場缺乏主動權(quán),受制于外部的因素特別多,正如人們所說的,山東的菜市場打噴嚏,晉城的市場就感冒。由于是銷地市場,進貨渠道多,長途運輸物流成本高、損耗大等等,這些都是晉城蔬菜價格高而且質(zhì)量差的主要原因。
五、發(fā)展蔬菜市場的幾點建議。
(一)認真貫徹落實《晉城市城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃》。
蔬菜市場的建設(shè)和改造,必須以規(guī)劃為指導,通過規(guī)劃手段引導菜市場建設(shè)。按照《晉城市城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃20xx-20xx》的要求,在大量調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,本著科學發(fā)展觀的指導思想,盡快制定出臺《晉城市蔬菜市場規(guī)劃》,使今后的蔬菜市場走上規(guī)范化、法制化軌道。
(二)確實加大政府扶持力度。
蔬菜市場的建設(shè)是保證老百姓“菜籃子”供應(yīng)的重要組成部分,具有很強的社會性、公益性,是完善城市服務(wù)功能,提升城市品位的必然要求。政府應(yīng)在政策和資金方面給予大力支持。一是制定優(yōu)惠政策,涉及菜市場的規(guī)劃、土地、建設(shè)、驗收、管理、經(jīng)營等方面要給予全方位的政策優(yōu)惠。二是嚴格按照有關(guān)規(guī)定留足商業(yè)用地面積。三是建立蔬菜市場建設(shè)專項扶持資金,并制定相關(guān)的資金使用辦法,嚴格按照相關(guān)程序,加強對菜市場建設(shè)招標、驗收、使用等全程的監(jiān)督和竣工驗收,確保政府資金發(fā)揮最大的效益。
(三)突出重點,分步實施,有序推進。
當前蔬菜市場建設(shè)的重點,一是蔬菜批發(fā)市場的建設(shè)要下決心改變整個市區(qū)只有北部有批發(fā)市場,布局不合理,難于形成市場競爭的不合理狀況,盡快在市區(qū)的南部規(guī)劃和建設(shè)一個蔬菜批發(fā)市場。二是蔬菜零售市場一方面要盡快填補空白,雪中送炭,解決部分社區(qū)居民買菜難的問題,另一方面要分步驟、有計劃地改造原來的蔬菜農(nóng)貿(mào)市場,使其升級。三是督促引導蔬菜批發(fā)市場,加快蔬菜市場倉儲、檢測、運輸?shù)确矫娴幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和先進設(shè)備的使用,推廣冷庫儲存、全程冷鏈運輸、先進質(zhì)量檢測等技術(shù)。四是大力推進“放心菜”市場、農(nóng)改超、農(nóng)超對接等先進流通形式的建設(shè)。五是盡快制定相關(guān)辦法,規(guī)范和引導好蔬菜早市、社區(qū)小型菜市場的發(fā)展。
(四)密切配合,各負其責,狠抓落實。
蔬菜市場的建設(shè)要繼續(xù)堅持政府推動、企業(yè)主體、市場化運作的原則,充分調(diào)動社會各方面的力量,積極參與市場建設(shè)。此項工作涉及到市、城區(qū)兩級政府,涉及發(fā)改委、商務(wù)局、土地局、規(guī)劃局、農(nóng)業(yè)局、工商質(zhì)檢等多個部門,因此各有關(guān)部分要高度重視,密切配合,按照分工職責,各負其責,確實抓好落實工作。
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