自媒體推廣策劃書(shū)(實(shí)用20篇)

格式:DOC 上傳日期:2023-11-08 23:21:08
自媒體推廣策劃書(shū)(實(shí)用20篇)
時(shí)間:2023-11-08 23:21:08     小編:筆硯

總結(jié)是鍛煉思維的好方法,幫助我們更好地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。真正的成功不僅在于成就自己,更在于能夠幫助他人實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。以下是一些成功人士的經(jīng)驗(yàn)分享,希望能夠?qū)δ兴鶈l(fā)。

自媒體推廣策劃書(shū)篇一

網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃個(gè)人簡(jiǎn)歷范文姓名:個(gè)人簡(jiǎn)歷范文性別:女民族:漢族出生年月:1990年11月13日婚姻狀況:未婚身高:160cm體重:48kg戶籍:廣東茂名現(xiàn)所在地:廣東湛江畢業(yè)學(xué)校:陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)歷:專科求職意向職位性質(zhì):全職職位類別:客服/售后職位名稱:客服;文案;策劃工作地區(qū):湛江市霞山區(qū);湛江市赤坎區(qū);待遇要求:可面議;不需要提供住房到職時(shí)間:一周內(nèi)教育經(jīng)歷:時(shí)間所在學(xué)校學(xué)歷9月-6月陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院??婆嘤?xùn)經(jīng)歷:時(shí)間培訓(xùn)機(jī)構(gòu)證書(shū)工作經(jīng)歷所在公司:湛江市鑌湖文化傳播有限公司時(shí)間范圍:2月-205月公司性質(zhì):國(guó)有企業(yè)所屬行業(yè):計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通信/電子擔(dān)任職位:文案策劃工作描述:負(fù)責(zé)編寫、策劃活動(dòng)方案離職原因:個(gè)人原因所在公司:湛江海田義烏小商品批發(fā)城時(shí)間范圍:7月-年2月公司性質(zhì):國(guó)有企業(yè)所屬行業(yè):房產(chǎn)/家居/裝修/物業(yè)擔(dān)任職位:網(wǎng)絡(luò)推廣文案工作描述:負(fù)責(zé)湛江義烏小商品批發(fā)城的網(wǎng)絡(luò)方面的推廣。主要是在seo優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容或構(gòu)架提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名,在微博、博客、微信等平臺(tái)發(fā)布信息,在其他熱門平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)站外部鏈接等;以及在湛江的sns社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布公司信息,配合發(fā)帖、評(píng)論、回帖等方式推廣。離職原因:個(gè)人原因所在公司:湛江家房網(wǎng)時(shí)間范圍:8月-203月公司性質(zhì):國(guó)有企業(yè)所屬行業(yè):計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通信/電子擔(dān)任職位:網(wǎng)絡(luò)文案工作描述:主要工作流程為每日更新網(wǎng)站信息,編輯新聞,發(fā)布新聞,并與團(tuán)隊(duì)合作完成各項(xiàng)給予的任務(wù)。所在公司:湛江錦華數(shù)碼通訊有限公司時(shí)間范圍:204月-年8月公司性質(zhì):私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè):計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通信/電子擔(dān)任職位:淘寶客服工作描述:主要負(fù)責(zé)公司天貓商城的客服工作,包括售前咨詢,調(diào)貨,發(fā)貨,售后等工作,亦負(fù)責(zé)天貓商城的產(chǎn)品更新,寶貝描述,數(shù)據(jù)更新等綜合性的工作。所在公司:湛江市奇兵電商工作室時(shí)間范圍:203月-年12月公司性質(zhì):私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè):計(jì)算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通信/電子擔(dān)任職位:淘寶客服工作描述:我主要負(fù)責(zé)淘寶客服的工作,在線回答顧客的問(wèn)題,解決他們的疑慮;負(fù)責(zé)訂單的填寫,發(fā)貨。另外負(fù)責(zé)一些推廣工作,包括了站內(nèi)的淘寶論壇推廣和站外蘑菇街和美麗說(shuō)的推廣與產(chǎn)品發(fā)布。離職原因:公司解散其他信息自我評(píng)價(jià):本人是2012年6月份畢業(yè)的應(yīng)屆生,我的第一份工作是從2012年的'3月至12月,由于公司解散的原因而辭職了,在這將近一年的工作時(shí)間中,我從一個(gè)剛出校門的懵懂大學(xué)生到一個(gè)職業(yè)者的轉(zhuǎn)變,在這一年中,我學(xué)到了很多,就從我的本職工作來(lái)說(shuō),我明白了作為一個(gè)淘寶客服不僅僅是為了回答問(wèn)題而回答問(wèn)題,而是更需要為顧客解決他們的疑問(wèn),增強(qiáng)他們的了解。另外,我的寫作能力較好,擅長(zhǎng)文字的寫作,有一定的文字功底。盡管我有了兩年多的工作經(jīng)驗(yàn),但還需要在今后的工作中加強(qiáng)與實(shí)踐。發(fā)展方向:本人已有一年多的淘寶客服經(jīng)驗(yàn),另外我也做過(guò)淘寶的論壇,蘑菇街,美麗說(shuō)的推廣,寫作能力較好,希望能從事淘寶客服,文員,文案,策劃等工作。

自媒體推廣策劃書(shū)篇二

目前住地:深圳民族:壯族。

戶籍地:深圳身材:165cm57kg。

婚姻狀況:未婚年齡:25。

求職意向及工作經(jīng)歷。

人才類型:普通求職。

應(yīng)聘職位:網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)人員、總裁助理/總經(jīng)理助理、

工作年限:2職稱:無(wú)職稱。

求職類型:全職可到職日期:隨時(shí)

月薪要求:8000--12000希望工作地區(qū):深圳。

工作經(jīng)歷。

公司名稱:深圳市文化藝術(shù)發(fā)展有限公司。

起止年月:-01~-05。

公司性質(zhì):民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè):專業(yè)服務(wù)/教育/培訓(xùn)。

擔(dān)任職務(wù):網(wǎng)絡(luò)推廣策劃。

教育背景。

畢業(yè)院校:淮海工學(xué)院。

最高學(xué)歷:本科。

所學(xué)專業(yè):計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)。

自我評(píng)價(jià)。

本人性格樂(lè)觀,積極向上,不怕吃苦,樂(lè)于助人,團(tuán)結(jié)同事,對(duì)內(nèi)向的朋友,我會(huì)是很好的`同伴,對(duì)于開(kāi)朗的的朋友,我會(huì)是很好的傾訴者,歷經(jīng)幾的風(fēng)雨,我穩(wěn)重了很多,也慢慢形成了自己的工作風(fēng)格和習(xí)慣,我個(gè)人認(rèn)為對(duì)同事我會(huì)是一個(gè)非常好的戰(zhàn)友,對(duì)領(lǐng)導(dǎo)我也會(huì)是一個(gè)好的輔助者。

自媒體推廣策劃書(shū)篇三

在新中國(guó)成立7*周年背景下,為推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè),進(jìn)一步弘揚(yáng)新時(shí)代遼寧精神,豐富校園文化生活,認(rèn)識(shí)與把握新媒體的變化趨勢(shì)與發(fā)展特點(diǎn),利用新技術(shù)新應(yīng)用去創(chuàng)新傳播方式,全面提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng),體現(xiàn)“博學(xué)厚德,尚美健行”的師大精神。著力培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人,著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。沈陽(yáng)師范大學(xué)校學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心特舉辦此次新媒體大賽。

本次活動(dòng)旨在發(fā)掘?qū)W校創(chuàng)作人才,突出“自主創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念,培養(yǎng)學(xué)生綜合能力,展現(xiàn)大學(xué)生獨(dú)特創(chuàng)意新思維。通過(guò)新媒體創(chuàng)作,增強(qiáng)學(xué)生們的創(chuàng)新意識(shí),提高學(xué)生對(duì)藝術(shù)的感受力,同時(shí)從學(xué)生的視角感受校園文化,幫助學(xué)生在活動(dòng)中充分展示各方面的才能,充分體現(xiàn)出沈師學(xué)子勇于創(chuàng)新、奮發(fā)進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

“弘揚(yáng)新時(shí)代遼寧精神,助力新青年超越夢(mèng)想”

(參考內(nèi)容:大學(xué)生活、校園美景、校園文化、同學(xué)情誼、大學(xué)生風(fēng)采……)。

沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心。

沈陽(yáng)師范大學(xué)全體在校本科生、研究生。

本次大賽將分為五個(gè)版塊,分別為:

定格師大——手機(jī)攝影。

寄情師大——圖文推送。

寫意師大——海報(bào)設(shè)計(jì)。

演繹師大——抖音短視頻。

百變師大——原創(chuàng)動(dòng)圖。

第一板塊:定格師大——手機(jī)攝影。

【作品形式】。

參賽者需以手機(jī)為攝影工具,上傳電子版攝影作品。(僅限個(gè)人參賽)。

【作品要求】。

1、作品必須為本人原創(chuàng)作品,不得盜用他人作品,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即取消參賽資格,每人限投一幅作品。

2、參賽作品要求內(nèi)容積極向上,具有正能量,拒絕低俗落后文化照片。

3、參賽內(nèi)容要求為學(xué)生與沈師校內(nèi)風(fēng)景,不得偏離參賽要求,否則視為無(wú)效參賽作品。

4、照片不得添加水印,不得使用以往參賽作品。

5、參賽作品可以做裁剪,可做亮度、對(duì)比度、色彩飽和度等的適度調(diào)整,不得做合成、添加、拼接(全景照片除外)大幅度改變色彩等技術(shù)處理。

6、作品允許包含組圖,但每件作品中圖片數(shù)量必須在4張以內(nèi)。

7、發(fā)至郵箱的作品必須備注出個(gè)人信息,否者視為無(wú)效參賽作品。

負(fù)責(zé)部門:沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心新聞采編部。

負(fù)責(zé)人:馮雪瑩xxxxxxxxxxx。

第二板塊:寄情師大——圖文推送。

【作品形式】。

參賽者利用微信編輯器制作成型但尚未發(fā)布的原創(chuàng)圖文或原創(chuàng)h5頁(yè)面,上交作品時(shí)需提交鏈接。(個(gè)人或團(tuán)隊(duì)皆可參賽)。

【作品要求】。

1、作品適合在沈陽(yáng)師范大學(xué)團(tuán)委官方微信平臺(tái)傳播,以你對(duì)沈師春季景色的記錄和欣賞為主題,可以是校園內(nèi)的春景展示,可以是桃花、柳樹(shù)的專題特寫等。

2、反映校園內(nèi)春天的美好景色,積極向上,充滿活力,形式新穎活潑,話語(yǔ)風(fēng)格新鮮時(shí)尚。

3、內(nèi)容(包括圖片、文字、視頻等素材)由我校師生原創(chuàng),未公開(kāi)傳播過(guò)。如參賽作品涉及非本人原創(chuàng)內(nèi)容,應(yīng)注明來(lái)源,包括:撰稿、攝像等。

溫馨提示:推薦幾款微信編輯器:秀米微信圖文編輯器、構(gòu)思編輯器;h5頁(yè)面制作工具:兔展、初頁(yè)、咫尺微頁(yè)、意派,不得使用h5制作工具的成品模板,根據(jù)需求自行添加創(chuàng)作,增加原創(chuàng)性。

負(fù)責(zé)部門:沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心新媒體運(yùn)營(yíng)部。

負(fù)責(zé)人:繆瑩瑩xxxxxxxxxxx。

第三板塊:寫意師大——海報(bào)設(shè)計(jì)。

【作品形式】。

作品呈現(xiàn)形式為海報(bào)設(shè)計(jì),不限表現(xiàn)手法,電子設(shè)計(jì)、手繪均可。(僅限個(gè)人參賽)。

【作品要求】。

1、作品要求緊扣主題將師大以不同的風(fēng)格展現(xiàn)出來(lái),諸如古風(fēng)版師大,時(shí)尚版師大,夢(mèng)幻版師大等(可自行確定風(fēng)格,進(jìn)行設(shè)計(jì),元素不限,作品后要注明風(fēng)格)。

2、作品要求a4面幅(210*297),分辨率150以上,格式為jpg或tiff,內(nèi)容鮮明,可以文字形式附內(nèi)容解說(shuō)。

3、作品需上交電子檔(手繪作品掃描后上交電子檔)。

負(fù)責(zé)部門:沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心平面設(shè)計(jì)部。

負(fù)責(zé)人:楊惠媛xxxxxxxxxxx。

第四板塊:演繹師大——抖音短視頻。

【作品形式】。

參賽者需以原創(chuàng)短視頻為參賽作品(個(gè)人或團(tuán)隊(duì)皆可參賽)。

【作品要求】。

1、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止剽竊盜用抄襲他人作品,禁止使用二次參賽作品,如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格,由抄襲引發(fā)糾紛問(wèn)題,主辦方將不承擔(dān)任何責(zé)任。

2、作品需以沈陽(yáng)師范大學(xué)為背景拍攝,可從校園環(huán)境、寢室生活、校園故事等多方面入手,可用各種創(chuàng)意、背景音樂(lè)和特效,內(nèi)容充實(shí)生動(dòng)、風(fēng)格不限。

3、參賽作品由活動(dòng)主辦方留存,著作使用權(quán)歸參賽者和主辦方共同所有,參賽者自留備份。

4、參賽作品時(shí)長(zhǎng)控制在15到60秒,作品格式為mp4、wmv等常用視頻格式。分辨率不低于720*576,作品輸出碼率不得低于1m,保證播放器全屏模式播放清晰,大小不超過(guò)100m。

5、作品要求畫質(zhì)清晰連貫,視頻內(nèi)容不斷層,因時(shí)長(zhǎng)原因所導(dǎo)致的故事內(nèi)容不連貫或不完整等視頻錯(cuò)誤,主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。要求有一定拍攝技巧,錄制視頻app不限,拍攝器材不限。

6、參賽者須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將作品通過(guò)電子郵件形式發(fā)送到指定郵箱,逾期將失去參賽資格。

負(fù)責(zé)部門:沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心影音創(chuàng)作部。

負(fù)責(zé)人:李佳欣xxxxxxxxxxx。

第五板塊:百變師大—原創(chuàng)動(dòng)圖。

【作品形式】。

參賽者需將作品以動(dòng)圖形式呈現(xiàn)(僅限個(gè)人參賽)。

【作品要求】。

1、作品設(shè)計(jì)上交電子檔,格式為gif,文件總大小不超過(guò)10mb,系列作品不超過(guò)3件。

2、作品可以用校園風(fēng)景、校園建筑、正能量文字等進(jìn)行加工設(shè)計(jì)成動(dòng)圖,充分表達(dá)自己對(duì)學(xué)校的感情。

3、作品必須要積極向上,不得對(duì)素材對(duì)象進(jìn)行抨擊侮辱。

4、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止抄襲盜用他人作品,如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格,由抄襲引發(fā)各種糾紛賠償?shù)葐?wèn)題,主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。

負(fù)責(zé)部門:沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心平臺(tái)管理部。

負(fù)責(zé)人:郭子賢xxxxxxxxxxx。

1、在“沈陽(yáng)師范大學(xué)團(tuán)委”官方微信平臺(tái)和微博“沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì)”上進(jìn)行宣傳;

2、由各基層學(xué)院宣傳部將活動(dòng)策劃書(shū)下發(fā)至本學(xué)院群中;

3、在pu平臺(tái)進(jìn)行登記活動(dòng)并宣傳到各個(gè)學(xué)院;

4、報(bào)名方式:pu口袋網(wǎng)絡(luò)報(bào)名。

1、宣傳階段:4月中旬。

采用線上宣傳方式,利用微信平臺(tái)、微博等新媒體進(jìn)行宣傳。同時(shí)將方案宣傳至各基層學(xué)院。

2、報(bào)名階段:4月17日-5月1日。

參賽人員或團(tuán)隊(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線填寫報(bào)名表,不限參賽模塊數(shù)量,可多選。

3、作品上交:4月17日-5月1日。

在此期間參賽選手需將作品以特定形式(如鏈接、電子照片、視頻)上傳到大賽郵箱:xxxxxxxxxxx,注明參賽模塊,作者姓名、學(xué)院,聯(lián)系方式。

4、評(píng)選階段:5月7號(hào)-5月中旬。

大賽主辦方將邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)評(píng)委進(jìn)行評(píng)分,評(píng)比結(jié)束后,選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示,署第一作者姓名。

評(píng)分細(xì)則:按60%評(píng)委平均分+40%投票獎(jiǎng)勵(lì)分,計(jì)算綜合得分(請(qǐng)關(guān)注“沈陽(yáng)師范大學(xué)團(tuán)委”公眾號(hào),我們將在此微信公眾平臺(tái)開(kāi)啟投票環(huán)節(jié))。

具體標(biāo)準(zhǔn):

思想、科學(xué)性:主題明確、內(nèi)容積極、表達(dá)流暢(20分)。

創(chuàng)造性:創(chuàng)意獨(dú)特,構(gòu)思新穎,具有想象和表現(xiàn)力(30分)。

藝術(shù)性:設(shè)計(jì)引人入勝,整體美觀和諧,感染力強(qiáng)(30分)。

技術(shù)性:制作工具和技巧恰當(dāng),運(yùn)用準(zhǔn)確、合理(20分)。

1、本次大賽不限制報(bào)名模塊,可多選。

3、微信投票環(huán)節(jié)將進(jìn)行后臺(tái)監(jiān)控,若發(fā)現(xiàn)異常投票,大賽組委會(huì)將取消作品評(píng)比資格。

4、所有參賽作者均被視為已完全認(rèn)可且遵守本次大賽所有相關(guān)規(guī)定。

5、沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心保留對(duì)本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)。

自媒體推廣策劃書(shū)篇四

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景:

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?

(3)市場(chǎng)的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?

這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況。

(1)市場(chǎng)的規(guī)模:

整個(gè)市場(chǎng)的銷售額

市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購(gòu)買量

以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成:

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?

(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性:

市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?

有無(wú)暫時(shí)性?

有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機(jī)會(huì)與威脅

(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3)重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成:

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為:購(gòu)買的動(dòng)機(jī)

購(gòu)買的時(shí)間

購(gòu)買的頻率

購(gòu)買的數(shù)量

購(gòu)買的地點(diǎn)

(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度:

對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

對(duì)本品牌的偏好程度

對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

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自媒體推廣策劃書(shū)篇五

學(xué)號(hào):20090302056。

一.版塊名稱:美麗不打烊—mystyle。

二.創(chuàng)辦方針及宗旨:本刊物全方位介紹國(guó)內(nèi)外最新時(shí)尚資。

訊,展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時(shí)尚潮流新概念和。

和生活新概念,向讀者發(fā)布最新、最。

早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊,成為城市青年生活的最佳指南,引導(dǎo)時(shí)。

尚潮流,設(shè)計(jì)品質(zhì)生活,倡導(dǎo)時(shí)尚消。

費(fèi)。

三.功能定位:休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊。

四.受眾定位:本欄面向大眾,適合各個(gè)階層及領(lǐng)域的消費(fèi)。

者。

五.內(nèi)容定位:作為一種時(shí)尚刊欄,本欄主要傳播流行資訊、時(shí)裝、美容減肥知識(shí)、兩性關(guān)系等時(shí)尚內(nèi)容,其信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美等。

六.版面編排:宮丹謝瑩。

七.刊登策略:給予本報(bào)第三欄,每周一期。

尾:《既是風(fēng)格又是態(tài)度》。

個(gè)性+前衛(wèi)=美麗從這里開(kāi)始、、、

自媒體推廣策劃書(shū)篇六

廣告要通過(guò)一定的媒體來(lái)傳播廣告信息。廣告媒體不同,其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外,不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用,廣告效果也不同.因此廣告活動(dòng)中常需制定。

一類是表格式的,一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份,直欄為媒體名稱。即分別填寫每個(gè)月的媒體計(jì)劃量。報(bào)紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計(jì)量單位,電視廣播媒體以秒/次為計(jì)量單位,其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計(jì)量單位計(jì)算。

另一類是將媒體計(jì)劃寫成書(shū)面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅摹?/p>

(1)前言或摘要

(2)背景評(píng)論與情況分析

(3)媒體目的或媒體目標(biāo)

(4)媒體策略

(5)策劃說(shuō)明

前言部分,對(duì)媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評(píng)述。背景評(píng)論與情況分析部分,簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場(chǎng)情況,概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo),說(shuō)明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分,對(duì)媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動(dòng)的'宣告。媒體策略部分,概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計(jì)劃說(shuō)明部分,闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素,所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。

3、應(yīng)該注意的是,上述五個(gè)部分不是一成不變的,可視具體情況增減,撰寫的目的,是讓有關(guān)人員對(duì)媒體在廣告運(yùn)動(dòng)中的具體運(yùn)作及具體作用做到心中有數(shù)。

自媒體推廣策劃書(shū)篇七

為了調(diào)動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性,充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能,提高課堂教學(xué)水平,學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。

xx年5月25日。

經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名(每系不低于5位教師參加,每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加,多則不限)。

1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。

2.參賽作品須為本人親自制作,不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。

3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放,無(wú)意外中斷,響應(yīng)及時(shí)有效,無(wú)空連接或錯(cuò)誤鏈接。

4.課件第一頁(yè)應(yīng)寫明課程、課時(shí)內(nèi)容題目及教師姓名。

5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。

大賽分兩個(gè)階段進(jìn)行,第一階段為預(yù)賽,學(xué)院聘請(qǐng)學(xué)院內(nèi)外專家通訊評(píng)審,確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì)議評(píng)審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說(shuō)(解說(shuō)包含三項(xiàng)內(nèi)容,一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn);二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘;三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn))。

大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng),對(duì)獲獎(jiǎng)老師頒發(fā)證書(shū),并分別給予1500元、1000元和500元獎(jiǎng)金。同時(shí)其參賽結(jié)果作為參與評(píng)定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)的加分項(xiàng)。

自媒體推廣策劃書(shū)篇八

本計(jì)劃書(shū)僅針對(duì)xxxxx系統(tǒng)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對(duì)于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來(lái)講是短期的,目的是在此過(guò)程中檢測(cè)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的種種問(wèn)題及廣告效果,以便更好的為產(chǎn)品成長(zhǎng)期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。

二、計(jì)劃主題。

1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期):打開(kāi)產(chǎn)品知名度,美譽(yù)度,讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品,培育、搶占零售市場(chǎng),從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。

2、產(chǎn)品名稱:xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。

3、產(chǎn)品市場(chǎng)定位(導(dǎo)入期):高、中層次收入者的生活享受品。

4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期):高、中水平收入,易接受新事物,追求前衛(wèi)時(shí)尚生活方式,懂得享受生活。

5、廣告口號(hào)(暫定):

舒適的生活來(lái)自腳下。

xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。

xxxxx森——從下至上的溫暖方式。

從腳開(kāi)始的享受:——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng),倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。

一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受:xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng),倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本,從腳開(kāi)始享受。

三、地板采暖產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況。

1、目前在北京地區(qū),消費(fèi)者對(duì)“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸,家裝市場(chǎng)上已出現(xiàn)針對(duì)“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。

2、同類產(chǎn)品已在市場(chǎng)上出現(xiàn),并占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額,其中“迪威”的威脅最大,但在零售市場(chǎng)上,其它品牌包括“迪威”并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。

3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大,個(gè)人消費(fèi)能力增大,地板采暖系統(tǒng)零售市場(chǎng)將逐步擴(kuò)張,競(jìng)爭(zhēng)將隨之激烈。

四、市場(chǎng)劃分(導(dǎo)入期)。

1、重級(jí)市場(chǎng):待裝修的新居室。

2、中級(jí)市場(chǎng):

對(duì)地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。

3、輕級(jí)市場(chǎng):

企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體。

五、市場(chǎng)策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)。

1、針對(duì)重級(jí)市場(chǎng):導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對(duì)此市場(chǎng),提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度,一方面針對(duì)消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告,一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作,共同開(kāi)發(fā)此市場(chǎng)(召開(kāi)xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì))。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。

2、針對(duì)中級(jí)市場(chǎng):

以產(chǎn)品廣告促動(dòng)此市場(chǎng)的消費(fèi)者,目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷售量,以點(diǎn)帶面,培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。

3、針對(duì)輕級(jí)市場(chǎng):

導(dǎo)入期暫不作此市場(chǎng)計(jì)劃,在全面廣告投入的基礎(chǔ)上,讓此市場(chǎng)了解本產(chǎn)品,培育潛在市場(chǎng)。

六、品牌策略:

由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個(gè)項(xiàng)目,而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同,所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略,此品牌策略針對(duì)零售市場(chǎng)。

1、品牌定位:世界一流專業(yè)品牌。

2、品牌核心概念:享受生活。

3、品牌形象:崇尚享受生活主義者。

4、品牌價(jià)值:提供一種前衛(wèi)時(shí)尚的享受生活的方式。

5、品牌經(jīng)營(yíng)理念:幫助所有的人來(lái)享受生活。

所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來(lái)設(shè)計(jì)。

七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略:

具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對(duì)性的制作。

八、推介招商活動(dòng)方案:

召開(kāi)xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì),由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會(huì)、首都建設(shè)報(bào)主辦,邀請(qǐng)全市專業(yè)家裝公司參加。

九、媒體投放規(guī)劃(三個(gè)月,4月中旬-7月中旬):

落地北京衛(wèi)視套播,共六個(gè)臺(tái),選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視,一天播一個(gè)臺(tái),一星期播六天,三個(gè)臺(tái)輪流播兩次。每臺(tái)每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。

btv-1北京衛(wèi)視《國(guó)際雙行線》欄目貼片廣告30秒。

9000元/周/次,首播一次,重播3次。13次首播共計(jì)117000元。

btv-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次,重播二次。

8750元/次,每月兩次,共6次首播共計(jì)52500元。

《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》,周刊,半通欄硬廣告。

12800元/周,9次共計(jì)115200元。

北京電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)(97.4兆赫)。

1、活動(dòng)周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。

2、5分鐘專題報(bào)道4000元/次/天,4周共計(jì)112000元。

中央二臺(tái)《商橋》5分鐘專題,活動(dòng)日首播一次,重播一次。

制播共計(jì)90000元。

btv-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題,首播一次,重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。

《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊》,周刊。

半版(黑白35×24)20000元/期,12期共計(jì)240000元。

贈(zèng)送3期半版專題軟廣告。

汽車通專業(yè)汽車廣告雜志,月刊,軟廣告單頁(yè),5000元/期。

3期共計(jì)15000元。

總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元?;顒?dòng)費(fèi)用約15至20萬(wàn)元。

十、媒體選擇及排期策略(具體附表)。

有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢(shì)媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系,存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動(dòng),在投入與產(chǎn)出必須平衡,廣告效果爭(zhēng)取最大化的目標(biāo)與使命下,我們經(jīng)過(guò)專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析,計(jì)劃采取強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合,黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助,重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略,分析如下:

1、落地衛(wèi)視:價(jià)格便宜,覆蓋面廣,轉(zhuǎn)換頻道接觸率高,5分鐘的專題可詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題。廣告活動(dòng)全程平均投入。

2、《國(guó)際雙行線》:北京衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體,覆蓋全國(guó)約2億觀眾。節(jié)目定位明確,形式新穎,針對(duì)中高知識(shí)和中高收入層觀眾,正與我們的市場(chǎng)導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國(guó)性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分,充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10,下周五01:05。廣告活動(dòng)全程平均投入。

3、《家住北京》:專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目,節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合,節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高,廣告效果相對(duì)增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題。首播在每周日21:30分,黃金時(shí)間段,重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后平均投入。

4、《北京青年報(bào)》:北京地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊媒體之一,目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報(bào)》的讀者。《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊,周四出版,內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高,廣告效果相對(duì)增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息,在產(chǎn)品招商活動(dòng)月中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。

5、廣播音樂(lè)臺(tái):極受聽(tīng)眾喜愛(ài)的廣播臺(tái),節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代,聽(tīng)眾層次眾多,覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次,選擇黃金時(shí)段播出,持續(xù)一周,在產(chǎn)品招商活動(dòng)周播出,給活動(dòng)造勢(shì),增加活動(dòng)的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。

6、央視二臺(tái)《商橋》:著名經(jīng)濟(jì)欄目,觀眾受教育程度高,收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹(shù)立起可信的品牌知名度,美譽(yù)度,在產(chǎn)品招商活動(dòng)日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出,促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。

7、《北京精品生活》:生活頻道黃金時(shí)間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)觀眾有導(dǎo)向性的作用,正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動(dòng)時(shí)和活動(dòng)后平均投入。

8、《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊》,由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦,反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個(gè)項(xiàng)目中長(zhǎng)期合作的潛力和價(jià)值。刊物每周二出版,半版廣告全程平均投入。三個(gè)月內(nèi)贈(zèng)送三期半版專題軟廣告。

9、《汽車通》:專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志,定位明確,廣告價(jià)格相對(duì)便宜,刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高,目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。

10、產(chǎn)品的推介招商活動(dòng)是本次廣告活動(dòng)中最為重要的行動(dòng),具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。

十一、效果分析。

在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上,我們?cè)O(shè)計(jì)此媒體投放計(jì)劃及排期方案,旨在以產(chǎn)品招商活動(dòng)為中心,結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢(shì),強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合,黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助,全方位,多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳,增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時(shí)針對(duì)不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn),廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合,以便更有效的傳達(dá)廣告信息。

在廣告活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中,我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察,針對(duì)具體實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整,以求達(dá)到效果的最大化。

自媒體推廣策劃書(shū)篇九

一、活動(dòng)時(shí)間:中秋節(jié)前兩天

二、活動(dòng)目的:

1、初步了解中秋節(jié)的名稱、起源及節(jié)日風(fēng)俗習(xí)慣。

2、通過(guò)了解家鄉(xiāng)過(guò)中秋的風(fēng)俗習(xí)慣,激發(fā)學(xué)生熱愛(ài)家鄉(xiāng)、熱愛(ài)祖國(guó)的情感,體會(huì)家庭歡樂(lè)、生活幸福。

3、通過(guò)對(duì)節(jié)日的了解使學(xué)生感受中華民族文化的特點(diǎn)。

4、培養(yǎng)學(xué)生搜集,整理,比較,分析和運(yùn)用資料的能力以及語(yǔ)言概括和表達(dá)能力。

三、活動(dòng)準(zhǔn)備:將學(xué)生分為六組分課題收集各地中秋節(jié)的節(jié)日和風(fēng)俗習(xí)慣,以及中秋的相關(guān)資料。

四、學(xué)校中秋節(jié)活動(dòng)方案

第一階段:活動(dòng)準(zhǔn)備

1、搜集有關(guān)中秋節(jié)的名稱、由來(lái)、中秋燈謎和中秋節(jié)的傳說(shuō)故事等等。

2、調(diào)查訪問(wèn)身邊的長(zhǎng)輩,了解家鄉(xiāng)過(guò)中秋節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣。

第二階段:以班會(huì)形式進(jìn)入活動(dòng)

一、情境導(dǎo)入

二、進(jìn)入活動(dòng)主題,交流感悟第一主題:話說(shuō)中秋

1、中秋節(jié)的由來(lái)

2、中秋節(jié)的傳說(shuō)與民間故事

3、中秋詩(shī)詞佳句知多少

第二主題:中秋實(shí)踐活動(dòng)

1、設(shè)計(jì)別致、精******月餅圖案

2、舉辦月餅宴

三、討論中秋節(jié)活動(dòng)方案

1、中秋節(jié)就要到了,你們有什么想法嗎?談?wù)劷衲甏蛩阍趺催^(guò)中秋節(jié)。

2、同學(xué)們之間交流。

四、小結(jié)

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自媒體推廣策劃書(shū)篇十

平面媒體:《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)煤炭報(bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》、《**日?qǐng)?bào)》。

網(wǎng)絡(luò)媒體:搜狐·教育、網(wǎng)易·教育、中國(guó)校慶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)。

電視媒體:中國(guó)教育電視臺(tái)、**衛(wèi)視、**電視臺(tái)。

二、合作辦法。

1、平面媒體。

(1)采用套餐(校慶公告+新聞報(bào)道)的方式合作。校。

慶公告在3月17日發(fā)布,1/4版彩色欄目。消息7篇(0.7-1.0萬(wàn)字),4月、5月、6月、7月各一篇、9月2篇,其中一版2篇(頭條1篇)、二版2篇(頭條),教育欄目2篇。9月2篇中,其中一篇為校慶消息報(bào)道。

(2)3月上旬學(xué)校組織集體采訪(或者研討)活動(dòng),由學(xué)校介紹學(xué)校發(fā)展概況,由部門、單位介紹新聞線索,由記者進(jìn)行深入采訪,由合作媒體記者和學(xué)校校報(bào)記者聯(lián)合撰寫新聞稿件。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體。

(1)分別于20xx年3月17日和9月9日各發(fā)布校慶公告一次。

(2)報(bào)道學(xué)校發(fā)展?fàn)顩r、典型人物和典型經(jīng)驗(yàn)2次,報(bào)道學(xué)校校慶活動(dòng)1次。

3、電視媒體。

(1)綜合報(bào)道學(xué)校發(fā)展1次。

(2)報(bào)道學(xué)校校慶消息1次。

(3)報(bào)道學(xué)校典型人物和重要消息各一次。

4、合作費(fèi)用。

(1)學(xué)校與媒體簽署合作協(xié)議,分期支付校慶公告費(fèi)用,新聞報(bào)道媒體不得收費(fèi)。

(2)學(xué)校于4月支付協(xié)議費(fèi)用的2/3,在9月結(jié)清。

自媒體推廣策劃書(shū)篇十一

不論廣告采用什么樣的形式,但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。

讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來(lái),如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān),那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感,而且還會(huì)激起民憤。

所以,手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問(wèn)題,如何能夠區(qū)分客戶的群落,根據(jù)顧客的購(gòu)買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡(jiǎn)單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來(lái)評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究,其中購(gòu)買力很重要,但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦,盡管她有購(gòu)買力,但是她目前沒(méi)有需要,這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息,仍然是垃圾信息。換句話講,沒(méi)有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告,也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象,雖然廣告有到達(dá)率,但是沒(méi)有需求的相關(guān)度,其結(jié)果仍然是負(fù)面的。

消費(fèi)者有很多需求,如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái),在解決消費(fèi)者某些需求的過(guò)程中,就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問(wèn)打印機(jī)的一些問(wèn)題,作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。

這樣就可以按照行業(yè)針對(duì)顧客的需求,比如房產(chǎn)、汽車、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客,在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣,這種問(wèn)答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地提供解決方案,能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值,從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

未來(lái)的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可,換句話說(shuō),廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為,可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏,而絕不會(huì)對(duì)用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶,強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá),在不觸及用戶的道德底線的同時(shí),既為用戶帶去一定的利益,又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。

這樣,手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息,然后在廣告中植入一些軟性宣傳,將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣,不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值,塑造利益,那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。

現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念,“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下,將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上,以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且,“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的,以避免打擾用戶正常的工作和休息。

此外,“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型,既然是用戶主動(dòng)訂閱,那就是能夠給用戶帶去價(jià)值,而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外,用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。

這樣,由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可,這樣,在顧客容許或是有需求的情況下,廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告,服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù),從而幫助商家開(kāi)展移動(dòng)定向營(yíng)銷。

手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶,而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主,一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的,促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值,激發(fā)他們直接反應(yīng)。

畢竟與其它媒體相比,手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告,直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率,回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說(shuō),顧客在接收到信息后,因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因,他們往往能夠有所觸動(dòng),發(fā)生回應(yīng)。所以,對(duì)于手機(jī)廣告,內(nèi)容不在于海量,而在于精;發(fā)布不在于廣泛,而在于回應(yīng)。

有了這種反應(yīng),能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣,手機(jī)廣告也容易跟蹤分析,比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng),可以通過(guò)記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等,可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告,就可以看顧客的反應(yīng)率。

比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè)部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式,分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信,訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù),然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者,消費(fèi)者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售,同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。

另外,目前的廣告市場(chǎng),眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘,廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞,因?yàn)橄啾容^而言,這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn),能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇?lái)講,每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣,廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶資料數(shù)據(jù),再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù),形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù),開(kāi)展有效的客戶關(guān)系管理,進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

國(guó)外一些國(guó)家開(kāi)展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷??梢葬槍?duì)不同的消費(fèi)者,在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如,當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí),商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效,在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然,這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廣泛開(kāi)展,主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。

總之,綜上所述,手機(jī)媒體廣告具有很大潛力,所以,曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候,我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅,當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書(shū)后,誰(shuí)還會(huì)無(wú)聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然,我們說(shuō),任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代,更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且,手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì),比如,廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制,不能進(jìn)行大量的文字描述,但真正好的廣告不一定要太多的文字描述,看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。

這也說(shuō)明,手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)終端的不斷升級(jí),無(wú)線寬度傳輸將成為可能,手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端,而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶,它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開(kāi)發(fā),其影響力也是難以估量的。

自媒體推廣策劃書(shū)篇十二

(一)會(huì)議背景及目的:

2、通過(guò)此次會(huì)議以高新區(qū)為核心輻射陜西建立完善的資源網(wǎng)絡(luò),發(fā)展維護(hù)并鞏固媒體關(guān)系,以期以后有更多更好的合作。

(二)會(huì)議主題:

專業(yè)定位高效溝通——全方位開(kāi)創(chuàng)企業(yè)溝通新歷程

比易得與高新管委會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造高新企業(yè)圈

(三)會(huì)議安排:

1、時(shí)間:

擬定于:6月上旬周二或周三下午

2、地點(diǎn)選擇:

西安某酒店會(huì)議廳

3、人員規(guī)模:

-邀請(qǐng)客戶、合作伙伴150—200人左右

-億商領(lǐng)導(dǎo)3人

-高新管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)2人

-特邀嘉賓2—3人

-媒體記者:15-20人

4、會(huì)議議程簡(jiǎn)介:

時(shí)間

議程

客戶見(jiàn)面會(huì)

簽到

主持人宣布會(huì)議開(kāi)始,開(kāi)場(chǎng)白,嘉賓介紹

主題報(bào)告:“西部開(kāi)發(fā),信息開(kāi)路”——西部電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

主講:(待定)

專題演講:“網(wǎng)絡(luò)展商機(jī),從打響名號(hào)開(kāi)始”

主講:cnnic

專題演講:“企業(yè)致富快捷方式-網(wǎng)絡(luò)行銷”

主講:中企動(dòng)力

15:40

主題報(bào)告會(huì)結(jié)束

媒體記者簽到

主持人宣布媒體會(huì)開(kāi)始,開(kāi)場(chǎng)白,嘉賓介紹

cnnic代表致詞

中企動(dòng)力公司領(lǐng)導(dǎo)介紹公司戰(zhàn)略及服務(wù)

中企動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)介紹域名、通用網(wǎng)址產(chǎn)品及cnnic領(lǐng)導(dǎo)介紹雙方合作情況

q&a

16:45

會(huì)議結(jié)束

招待晚餐及溝通

(四)媒體名單:

電視平面媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體

西安晚報(bào)

古城熱線

三秦都市報(bào)

it世界

華商報(bào)

西部硅谷

電腦商情報(bào)

小熊在線

中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)

xxwang陜西頻道

開(kāi)發(fā)區(qū)導(dǎo)報(bào)

西部e網(wǎng)

陽(yáng)光報(bào)

西安新聞網(wǎng)

陜西電視臺(tái)

華商網(wǎng)

西安電視臺(tái)

因特網(wǎng)

(五)預(yù)算:

項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量

總價(jià)

備注

會(huì)場(chǎng)布置

3,000

會(huì)議背版,接待處背版

一拉寶

200/面

2面

400

內(nèi)容待定

紙袋、資料

200+25份

200份給參會(huì)的客戶代表,25份給媒體記者

禮品

20/個(gè)

20個(gè)

400

媒體和嘉賓

媒體車馬費(fèi)

200/人

10人

2,000

機(jī)動(dòng)費(fèi)用

1,000

會(huì)務(wù)、接待應(yīng)急費(fèi)用

total(rmb):

(六)活動(dòng)組織方式:

3、本次活動(dòng)的宣傳由陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和高新管委會(huì)共同進(jìn)行;

4、雙方各自提供雙方的宣傳材料、禮品,供活動(dòng)使用;

5、陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將于活動(dòng)期間進(jìn)行億商通注冊(cè)優(yōu)惠方案,回饋當(dāng)?shù)乜蛻簟?/p>

6、活動(dòng)中所產(chǎn)生資料印刷、會(huì)場(chǎng)布置等費(fèi)用,期能得到高新管委會(huì)的現(xiàn)金贊助!

(七)新聞通稿:(撰寫中)

提綱:

-舉例說(shuō)明域名由英文構(gòu)成,沒(méi)有注冊(cè)域名的企業(yè),無(wú)法跨越數(shù)字鴻溝,而已經(jīng)注冊(cè)域名的`企業(yè),品牌在網(wǎng)上卻沒(méi)有得到延伸,造成了品牌流失。

-域名和通用網(wǎng)址提供了解決之道,為西部企業(yè)搭建了數(shù)字橋梁。企業(yè)保護(hù)自己的域名和通用網(wǎng)址就是保護(hù)自己的網(wǎng)上品牌。要盡快進(jìn)行注冊(cè)。

-在眾多注冊(cè)服務(wù)商中,中企動(dòng)力以服務(wù)網(wǎng)絡(luò)龐大遍及全國(guó)等異軍突起….

1.中企動(dòng)力與cnnic有著長(zhǎng)期良好的合作,是cnnic金牌代理商。

2.中企動(dòng)力已經(jīng)為全國(guó)接近20萬(wàn)家企業(yè)客戶提供了域名及通用網(wǎng)址服務(wù)。

3.中企動(dòng)力以遍及全國(guó)的68家分公司,近7000多人的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),創(chuàng)新性地采用運(yùn)營(yíng)模式向西部企業(yè)用戶提供it應(yīng)用服務(wù),它通過(guò)搭建一個(gè)適合企業(yè)業(yè)務(wù)和管理需要的信息化應(yīng)用服務(wù)平臺(tái),使企業(yè)客戶真正體驗(yàn)“完全解決方案”的便捷與高效,可徹底免除系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與建設(shè)的后顧之憂,而集中精力于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展,徹底跨越數(shù)字鴻溝。

最后總結(jié):

中企動(dòng)力和cnnic將一如既往的攜手共同推進(jìn)西部企業(yè)的信息化進(jìn)程,為企業(yè)提供更優(yōu)良的服務(wù)。

自媒體推廣策劃書(shū)篇十三

在全球信息化程度日益完善的推動(dòng)下,網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為當(dāng)今社會(huì)的主流!放眼看,近年來(lái)流行走紅的絕大多數(shù)歌曲全部通過(guò)一個(gè)途徑——網(wǎng)絡(luò)!從幾年前的“老鼠愛(ài)大米”“xx年的第一場(chǎng)雪”“兩只蝴蝶”“童話”等到現(xiàn)如今的“求佛”“qq愛(ài)”“秋天不回來(lái)”“女人如煙”等,這些淺顯易懂,瑯瑯上口的歌曲幾乎都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),走紅于網(wǎng)絡(luò)。遵循于有歌才有人的規(guī)律,更涌現(xiàn)出了“刀郎”“龐龍”“楊晨剛”“魏佳藝”等一大批國(guó)內(nèi)一線二線歌手。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象?“得民心者得天下”網(wǎng)絡(luò)屬于大家屬于你我屬于所有人……網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)“快”“奇”“張揚(yáng)”“自我”...網(wǎng)絡(luò)甚至主導(dǎo)了音樂(lè)發(fā)展的方向……歸根結(jié)底,網(wǎng)絡(luò)上音樂(lè)流通之快覆蓋面之廣停留時(shí)間之長(zhǎng)等等是傳統(tǒng)的宣傳方式不能比擬的,所以網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)于歌手前期推廣宣傳是絕對(duì)的必不可少!

宣傳目標(biāo)可以是短期的,也可以是長(zhǎng)期的。短期目標(biāo)是指在6個(gè)月或更短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),而長(zhǎng)期目標(biāo)需要花更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)。針對(duì)我們即將進(jìn)行宣傳的藝人,短期目標(biāo)是對(duì)行動(dòng)的召喚,可以從廣大網(wǎng)友那里得到立即的反應(yīng),因此我們的目標(biāo)是通過(guò)短時(shí)間有效的宣傳使藝人的歌曲迅速出現(xiàn)在網(wǎng)民面前,得到廣大網(wǎng)民的認(rèn)可,而最終是要通過(guò)短期有效的宣傳手段達(dá)到網(wǎng)絡(luò)大面積出現(xiàn)推廣藝人及其歌曲,為歌手長(zhǎng)期走紅做好前期的鋪墊工作。

我們將詳細(xì)了解和分析需要進(jìn)行推廣的歌手和音樂(lè),在市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)上,對(duì)歌手和音樂(lè)進(jìn)行市場(chǎng)定位、造型設(shè)計(jì)和甄選、制作,并提供概念性的宣傳計(jì)劃或詳細(xì)的執(zhí)行方案。

1、為了使我們的方案更切入要害,我們需要您提供的關(guān)于歌手和音樂(lè)的詳細(xì)資料;

2、我們會(huì)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)情況做出準(zhǔn)確的分析,并據(jù)此給歌手一個(gè)恰如其分的市場(chǎng)定位;

3、撰寫概念性宣傳計(jì)劃;

5、撰寫詳細(xì)的執(zhí)行方案(包括工作進(jìn)程安排)。

如果你想成為明日之星,如果你想像別人一樣站在屬于自己的舞臺(tái)上,現(xiàn)在就為您提供這個(gè)展示自己的良好時(shí)機(jī)!我們是打造明日之星的平臺(tái)。基于固定用戶多,搜索引擎占有率高,用戶活躍度高,興趣值及忠實(shí)度極高等特點(diǎn),為藝人的發(fā)展及歌曲推廣提供了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推廣定會(huì)帶給您意想不到的驚喜,讓您的音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)上飄揚(yáng)助您實(shí)現(xiàn)盼望已久的明星夢(mèng)想!

1、藝人形象照片

a)照片處理

b)海報(bào)制作

2、歌曲定位

a)宣傳文案的書(shū)寫

b)歌詞irc的制作

交予歌手審核后發(fā)布

在各類媒體上對(duì)單曲進(jìn)行推廣并作出相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)整。

網(wǎng)絡(luò)媒體——

通過(guò)強(qiáng)大的搜索引擎系統(tǒng)來(lái)推廣您的極品音樂(lè)。

上傳到更多的大型門戶音樂(lè)網(wǎng)及相關(guān)網(wǎng)站;

在200家以上音樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行試聽(tīng),并作首頁(yè)推薦;

在300家以上論壇、博客發(fā)帖推廣;

1、網(wǎng)絡(luò)媒體:

a)在最少200家音樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行試聽(tīng)推薦

b)在300家以上論壇、博客發(fā)帖推薦

c)權(quán)威新聞網(wǎng)站的新聞發(fā)布(針對(duì)主打歌曲)

d)mp3鏈接10條以上

2、電臺(tái)媒體:

200家以上音樂(lè)試聽(tīng)網(wǎng)站30家以上推薦百度mp315條以上

b)歌曲打榜要根據(jù)試聽(tīng)人氣來(lái)安排,

3、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商平臺(tái):

a)根據(jù)sp要求進(jìn)行的平臺(tái)內(nèi)推廣

b)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行的推廣

2、平面媒體報(bào)紙雜志等刊登相關(guān)內(nèi)容

3、合輯唱片包括盜版

整體宣傳資料發(fā)布全國(guó)各地演出經(jīng)紀(jì)公司50家以上,負(fù)責(zé)藝人的洽談藝人的商業(yè)演出和歌友會(huì)事宜。

1、定期網(wǎng)絡(luò)發(fā)布視聽(tīng)推薦,分別以個(gè)人ep或合輯的方式推薦。

3、貼吧。博客,論壇定時(shí)更新發(fā)帖每天。

4、長(zhǎng)期發(fā)布音樂(lè)種子鏈接。

5、推薦合作平面媒體、報(bào)紙、雜志等刊登相關(guān)報(bào)道。

6、推薦免費(fèi)盜版合輯收錄發(fā)行。

宣傳方案:

第一:100家音樂(lè)試聽(tīng)網(wǎng)+5家地區(qū)門戶網(wǎng)+新聞發(fā)布3條以上+百度mp36條以上+歌曲視頻制作+貼吧、博客、論壇發(fā)帖1000貼以上(首頁(yè)推薦20家以上)20xx元。

第二:150家音樂(lè)試聽(tīng)網(wǎng)+8家地區(qū)門戶網(wǎng)+新聞發(fā)布5條以上+百度mp320條以上+歌曲視頻制作+電臺(tái)新歌推薦+貼吧、博客、論壇發(fā)帖20xx貼以上(首頁(yè)推薦40家以上)3000元。

第三:200家音樂(lè)試聽(tīng)網(wǎng)+10家地區(qū)門戶網(wǎng)+新聞發(fā)布10條以上+百度mp330條以上+歌曲視頻制作+電臺(tái)新歌推薦+貼吧、博客、論壇發(fā)帖5000貼以上+唱片合輯推薦發(fā)行2版以上(首頁(yè)推薦60家以上)5000元。

第四:百度新歌首發(fā)(專輯)+200家音樂(lè)試聽(tīng)網(wǎng)+四大門戶網(wǎng)(新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易)加雅虎(主打歌曲)+15家地區(qū)門戶網(wǎng)+新聞發(fā)布10條以上+百度mp330條以上+歌曲視頻制作+電臺(tái)新歌推薦+貼吧、博客、論壇10000貼以上+唱片合輯推薦發(fā)行5版以上(首頁(yè)推薦80家以上)10000。

自媒體推廣策劃書(shū)篇十四

在惠州,近十幾年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人民生活水平的不斷提高,旅游業(yè)也迅速地成長(zhǎng)起來(lái)。但是作為在旅游業(yè)中提供中介服務(wù)的旅游公司,卻沒(méi)能跟上其發(fā)展的步伐,不但未能從中獲取暴利,而且在組織出外旅游這一塊市場(chǎng)上也做得不是很理想。針對(duì)這一狀況,我們以惠州市××旅游公司為例,策劃了一個(gè)營(yíng)銷方案。

一、市場(chǎng)分析。

1、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析。

隨著惠州市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人民生活水平的不斷提高,現(xiàn)代交通工具的越來(lái)越普遍,再加上擁有天賦的旅游資源的惠州,旅游業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨(dú)厚。而且,市政府提出的創(chuàng)建“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的政策更是為旅游發(fā)展提供了一良好的宏觀環(huán)境。

2、市場(chǎng)潛在力分析。

除了以上的條件以外,由于惠州市是剛剛發(fā)展起來(lái)的城市,人們的生活水平一下子提高起來(lái),旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心,人們已不再滿足于現(xiàn)在的生活方式,很想走出惠州,去外面的世界看一看,走一走。

3、競(jìng)爭(zhēng)者狀況分析。

4、服務(wù)分析。

在惠州,旅行社提供的服務(wù)并不是很齊全,而且在廣告宣傳這一塊卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它城市旅行社。

5、公司的市場(chǎng)表現(xiàn)。

知名度還可以,但美譽(yù)度不高,產(chǎn)品價(jià)格過(guò)于偏高,品種不夠多,可供選擇性小,公司生存的基礎(chǔ)在于其是國(guó)有企業(yè),政府對(duì)其進(jìn)行了大力的扶持。

二、公司診斷。

該公司成立于1986年10月,已經(jīng)運(yùn)行了十幾年之多,但美譽(yù)度卻還在一個(gè)很低的水平上,公司規(guī)模一直未能擴(kuò)大,到底是哪些因素影響了該公司的發(fā)展呢?經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn):

1、經(jīng)營(yíng)管理粗放隨意,尤其在營(yíng)銷系統(tǒng)上,沒(méi)能建立起一套科學(xué)的、專業(yè)高效的營(yíng)銷隊(duì)伍。

2、營(yíng)銷人才短缺,由于營(yíng)銷人才不足,造成只知道提供服務(wù),卻不知如何打開(kāi)市場(chǎng);只知道節(jié)省開(kāi)支,而忘了加大對(duì)廣告宣傳的投入等。

3、無(wú)市場(chǎng)調(diào)查,任何公司如果無(wú)市場(chǎng)調(diào)查,就像讓瞎子打前戰(zhàn),戰(zhàn)果不預(yù)而知。

4、營(yíng)銷乏術(shù),由于營(yíng)銷人才短缺,造成服務(wù)的營(yíng)銷水平很低,沒(méi)有市場(chǎng)研究,無(wú)戰(zhàn)略策劃,無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,營(yíng)銷策劃不系統(tǒng),廣告定位模糊,力度不夠,手法落后,盲目開(kāi)拓市場(chǎng),無(wú)重點(diǎn)主次等。

5、服務(wù)的包裝手法太過(guò)于落后,包裝的品種不夠多、不新穎,很難吸引旅客。

三、戰(zhàn)略規(guī)劃。

1、戰(zhàn)略思路:與其它旅游公司劃清界限,不打價(jià)格戰(zhàn),采取包裝的手法吸引旅客,給旅客提供更多的價(jià)值。同時(shí)要與其他的旅游公司發(fā)展戰(zhàn)略合作,使資源達(dá)到最優(yōu)化的配置。

2、戰(zhàn)略步驟:樹(shù)立品牌,做地方老大;強(qiáng)化品牌,做廣東老大;延伸品牌,擠身全國(guó)旅游公司前列。

3、戰(zhàn)略部署:以惠城區(qū)為重點(diǎn)市場(chǎng),延伸至周邊縣城,進(jìn)而擴(kuò)張至廣東,穩(wěn)住陣腳后,走向全國(guó)。

4、消費(fèi)人群定位:以機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位為主,以家庭、學(xué)生、個(gè)人為突破口。

四、營(yíng)銷策略。

(一)營(yíng)銷理念。

1、品牌理念:提供安全、熱情、舒適的服務(wù),同時(shí)為您省錢。

2、營(yíng)銷理念:以現(xiàn)代的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ),結(jié)合公司的實(shí)際情況,制定一套可行的營(yíng)銷方案。

(二)營(yíng)銷組合。

1、旅游產(chǎn)品/服務(wù)組合。

(1)產(chǎn)品組合:與其它行業(yè)不同,旅游產(chǎn)品有它自己的產(chǎn)品組合,提供的服務(wù)有旅游的路程,員工的行為、外表和制服,運(yùn)輸設(shè)備,以及與旅客和其他公眾的溝通等。

(2)產(chǎn)品組合的特點(diǎn):僅僅提供旅行服務(wù)是不夠的,要在員工對(duì)旅客的服務(wù)態(tài)度以及活動(dòng)的安排方面突出個(gè)性,以進(jìn)行差異化營(yíng)銷。

(3)服務(wù)的延伸:除了組團(tuán)旅游以外,還可以經(jīng)營(yíng)與旅游相關(guān)的飛機(jī)、火車等乘票的業(yè)務(wù)。

2、人。

(1)員工:這類人是旅游公司生財(cái)?shù)墓ぞ?,所以?duì)員工的選擇應(yīng)雇傭那些有很強(qiáng)的與人接觸的技巧,行為比較靈活,具有感染力的人,并要激勵(lì)和保留員工,加強(qiáng)對(duì)員工的控制以保證服務(wù)的質(zhì)量。

(2)客戶:這一類人是旅游公司生存的根本,如何對(duì)其細(xì)分并賦予高質(zhì)量、高品質(zhì)的服務(wù)是關(guān)鍵所在,因?yàn)榭蛻艟褪巧系邸?/p>

3、包裝。

(1)包裝種類:對(duì)不同的產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行不同的包裝,同一種也進(jìn)行不同的包裝,以讓旅客覺(jué)得它能帶給他更多的價(jià)值。具體可采用全方位包裝,陪同觀光包裝,特別事件包裝,假日包裝,季節(jié)包裝,非高峰期包裝,團(tuán)體全方位包裝等不同的包裝。

(2)包裝定價(jià):在考慮固定和可變成本、客戶量和邊際利潤(rùn)(最低獲利點(diǎn))的基礎(chǔ)上,進(jìn)行價(jià)格決策。

4、分銷渠道。

(1)必須與在分銷渠道上擔(dān)任旅游中介的各成員進(jìn)行合作,如營(yíng)運(yùn)商、代理機(jī)構(gòu)、旅游目的地等,以保證旅程的順利。

(2)具體措施如下:

a.研究和選擇貿(mào)易“細(xì)分部分”。

b.決定定位手段和市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。

c.為旅游中介設(shè)置促銷組合,如貿(mào)易廣告,貿(mào)易促銷,交易展示和小冊(cè)子等。

(本文素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系刪除。)。

自媒體推廣策劃書(shū)篇十五

為提高我院師范生的教師素質(zhì),增強(qiáng)其應(yīng)用計(jì)算機(jī)輔助的能力,適應(yīng)現(xiàn)代化教學(xué)的需要,激發(fā)學(xué)生在教學(xué)過(guò)程中運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)手段的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)新性,培養(yǎng)高素質(zhì)、全方位的現(xiàn)代化教育人才,以拓展學(xué)生素質(zhì),服務(wù)學(xué)生成才為宗旨,以科技、創(chuàng)新為重點(diǎn),多媒體課件制作為載體,弘揚(yáng)科學(xué)精神,鞏固專業(yè)知識(shí),特舉辦此次大賽。

二、活動(dòng)主題

寓教于樂(lè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合

活動(dòng)宗旨

參與、創(chuàng)新、交流

四、活動(dòng)對(duì)象

文學(xué)院全體師范生,主要針對(duì)大四畢業(yè)生

五、時(shí)間安排

提交作品時(shí)間:10月8日——10月22日

比賽:10月26日左右(具體時(shí)間地點(diǎn)屆時(shí)通知)

頒獎(jiǎng):11月上旬

六、作品要求

1、內(nèi)容須與專業(yè)相關(guān),主要針對(duì)于初、高中語(yǔ)文教學(xué);

2、具有自動(dòng)播放功能和相關(guān)鏈接;

3、界面美觀,操作方便;

4、參賽課件至少包含10—15個(gè)頁(yè)面。在課件的第一個(gè)頁(yè)面上,必須在明顯位置上寫明“榆林學(xué)院文學(xué)院多媒體課件設(shè)計(jì)大賽、課件題目、制作者、制作日期”等相關(guān)說(shuō)明。

5、建議使用powerpoint軟件;

6、課件需要上交電子版,并附帶設(shè)計(jì)思路、課程提綱的書(shū)面文檔。

7、參賽作品不得從網(wǎng)上下載,每一項(xiàng)作品上繳時(shí)需帶有原程序,若發(fā)現(xiàn)是從網(wǎng)上直接下載將取消參賽資格。

七、評(píng)比方法和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

在收集完作品之后,學(xué)院將組織有關(guān)老師進(jìn)行評(píng)比,并根據(jù)參賽選手的現(xiàn)場(chǎng)演示效果對(duì)參賽課件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)打分,依據(jù)得分高低評(píng)出名次,現(xiàn)場(chǎng)評(píng)出結(jié)果。本次比賽設(shè)一等獎(jiǎng)3項(xiàng)、二等獎(jiǎng)6項(xiàng)、三等獎(jiǎng)10項(xiàng)。對(duì)獲獎(jiǎng)的作品,將頒發(fā)證書(shū)和獎(jiǎng)品。

八、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(總分100分)

1、教育性:教學(xué)過(guò)程緊扣大綱,教學(xué)策略,教學(xué)技術(shù),內(nèi)容完整,文字腳本。(30分)

2、科學(xué)性:邏輯性,概念,重點(diǎn),難點(diǎn),結(jié)構(gòu)等。(20分)

3、技術(shù)性:課件的制作――平臺(tái)(通用性,適用性),媒體,交互,課件功能,推廣應(yīng)用。(20分)

4、藝術(shù)性:課件界面――友好,美觀,生動(dòng)。(15分)

5、解說(shuō):用詞規(guī)范,無(wú)科學(xué)性錯(cuò)誤,流暢有吸引力等。(15分)

自媒體推廣策劃書(shū)篇十六

經(jīng)典文獻(xiàn)是指那些具有重要影響的、經(jīng)久不衰的著作,其內(nèi)容或被大眾普遍接受,或在某專業(yè)領(lǐng)域具有典范性與權(quán)威性,且最能表現(xiàn)本行業(yè)精髓。手抄經(jīng)典旨在讓大學(xué)生重溫經(jīng)典,弘揚(yáng)經(jīng)典、理解經(jīng)典、提升素質(zhì)、激發(fā)興趣,有效推動(dòng)書(shū)香校園建設(shè)。圖書(shū)館擬定于20xx年3月10日至4月30日舉辦“手抄經(jīng)典文獻(xiàn)”閱讀推廣活動(dòng),熱誠(chéng)歡迎廣大師生踴躍參與。

活動(dòng)文獻(xiàn)均來(lái)自我館館藏。主要有唐詩(shī)、宋詞、元曲、四書(shū)五經(jīng)及各學(xué)科專業(yè)的經(jīng)典文獻(xiàn)等等。

以書(shū)促讀、以讀促知,以知促用

南陽(yáng)理工學(xué)院圖書(shū)館

讀者協(xié)會(huì)

全校師生

20xx年3月10 日—4月30日 (周一至周五,周二下午除外,上午8:30-11:30,下午15:00-17:00)

圖書(shū)館二樓大廳

1、活動(dòng)參與者自愿選擇我館館藏經(jīng)典文獻(xiàn)中的部分內(nèi)容進(jìn)行手工謄抄;

2、軟、硬筆抄寫均可,所用筆墨紙硯由我館提供(也可自帶);

4、我館鼓勵(lì)、支持參與者在活動(dòng)期間每天抄寫一則內(nèi)容;

5.因評(píng)獎(jiǎng)等活動(dòng)所需,所有謄抄作品均應(yīng)留于我館。

活動(dòng)結(jié)束后,我館將對(duì)謄抄作品從其思想性、藝術(shù)性以及參與者的持續(xù)時(shí)間等方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),共設(shè)置一等獎(jiǎng)2名(頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)與價(jià)值200元的紀(jì)念品)、二等獎(jiǎng)4名(頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)與價(jià)值100元的紀(jì)念品)、三等獎(jiǎng)6名(頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)與價(jià)值50元的紀(jì)念品)、優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名(頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū))。

1、我館將以專題展覽的形式對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展出;

2、我館將對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行結(jié)集印刷;

3、我館將對(duì)部分優(yōu)秀書(shū)法作品進(jìn)行裝裱、懸掛;

4、活動(dòng)參與者應(yīng)認(rèn)同我館對(duì)謄抄作品擁有所有權(quán)、使用權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

南陽(yáng)理工學(xué)院圖書(shū)館

自媒體推廣策劃書(shū)篇十七

磐石品質(zhì)、炫彩自我--“xxz99h系列筆記本電腦”大型校園促銷圣誕狂歡會(huì)

結(jié)合x(chóng)xz99h系列筆記本電腦具有卓越的優(yōu)良性價(jià)比及適合大學(xué)生消費(fèi)群體的特點(diǎn),在吉林大學(xué)中舉辦一次別開(kāi)生面的炫彩自我校園促銷圣誕狂歡會(huì)。

促銷會(huì)過(guò)程中將呈現(xiàn)一系列精彩的文藝節(jié)目,如:歌曲、拉丁舞表演、魔術(shù)、游戲等。

目的:基于xx優(yōu)良的品質(zhì)與合理的性價(jià)比,使xx品質(zhì)深入人心,挑選自己喜愛(ài)的炫彩個(gè)性筆記本電腦。在主要消費(fèi)群體大學(xué)生中,樹(shù)立品牌形象。同時(shí)結(jié)合x(chóng)x校園招聘宣講會(huì)后學(xué)生對(duì)xx的認(rèn)識(shí),擴(kuò)大促銷會(huì)的影響力,提高xx的信譽(yù)與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

吉林大學(xué)前衛(wèi)南區(qū)

地點(diǎn):前衛(wèi)南區(qū)體育館

追求完美時(shí)尚品質(zhì)生活的在校學(xué)生及預(yù)購(gòu)買筆記本電腦的人群

xx年12月23日

xxz99h系列筆記本電腦

屏幕尺寸:14.1英寸硬盤大?。?20g顯卡類型:獨(dú)立顯卡

觸摸板鼠標(biāo)、靈活輕便

因本次活動(dòng)地點(diǎn)為吉林大學(xué)的主校區(qū)且恰逢圣誕前期,所以在活動(dòng)初期需廣泛張貼海報(bào),集結(jié)人氣。使“xx品質(zhì)”深入人心。

活動(dòng)場(chǎng)地與演員的確定,海報(bào)制作(內(nèi)容突出筆記本電腦促銷、炫彩個(gè)性、圣誕狂歡、文藝演出、派送禮品字樣),由吉林大學(xué)在?!按T市生”負(fù)責(zé)海報(bào)的制作與張貼,并負(fù)責(zé)向同學(xué)及朋友做以宣傳。同時(shí)在校園bbs論壇里也發(fā)布此次活動(dòng)的通知。

海報(bào)張貼地點(diǎn):學(xué)生寢室樓下宣傳板、食堂大廳及門前、教學(xué)樓內(nèi)大廳展板(人流密集區(qū))

場(chǎng)地設(shè)計(jì):在宣傳場(chǎng)地體育館北側(cè)位置搭設(shè)方形臺(tái),作為宣講及演出臺(tái),背景為xxz99h筆記本電腦的巨幅海報(bào)。舞臺(tái)側(cè)面懸掛投影幕,在下方放置八張炫彩筆記本電腦展示臺(tái)呈八字形擺放。這種搭臺(tái)方式能使活動(dòng)項(xiàng)目與展示區(qū)分工協(xié)作,同時(shí)還可以使參觀者既方便了解電腦宣傳又便于觀賞、參與節(jié)目。

禮品:印有asus標(biāo)志中性筆(50只)與手機(jī)掛鏈(30只)、xxt恤(10件)、xx時(shí)尚背包(5個(gè))、512mxx優(yōu)盤、xxusb光電鼠標(biāo)(各5個(gè))。

在活動(dòng)開(kāi)始前先在體育館內(nèi)投影幕及各展臺(tái)參展筆記本電腦上循環(huán)播放xx公司的公益宣傳片以聚人氣。注:(每個(gè)展臺(tái)前配有筆記本電腦操作員一名)

主持人、演員及音響試音主持人宣布xx圣誕狂歡促銷會(huì)正式開(kāi)始,現(xiàn)場(chǎng)再次播放xx企業(yè)及z99h系列筆記本電腦宣傳片,之后由主持人介紹xxz99h系列筆記本電腦的主要性能參數(shù)。

一位歌手上臺(tái)演唱?jiǎng)痈懈枨?,使現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆起來(lái),在演唱同時(shí)投送紀(jì)念筆,注意不要發(fā)生爭(zhēng)搶事件。

接下來(lái)是在投影幕上展示z99h系列的優(yōu)良性能,由專業(yè)操作人員對(duì)樣機(jī)做全方位的展示(如玩游戲及一些常用的大應(yīng)用程序),同時(shí)每位展臺(tái)前的操作人員也會(huì)向周圍觀眾做相同展示,以防人流密集。與此同時(shí)主持人會(huì)告知現(xiàn)場(chǎng)觀眾仔細(xì)觀看展示后將是有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)。

一段神奇魔術(shù)后便是有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)

“關(guān)于xx知多少”主持人宣布答題開(kāi)始,以搶答形式陸續(xù)讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾回答關(guān)于xx的幾個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題。答對(duì)者可送與手機(jī)掛鏈作為獎(jiǎng)勵(lì)。

接下來(lái)是“xx型show”游戲環(huán)節(jié),讓更多的參與者互動(dòng)起來(lái),獎(jiǎng)品更加豐厚。找到舉手參與者上臺(tái),讓參與者用肢體語(yǔ)言做一xx的標(biāo)志(asus)、擺一個(gè)筆記本電腦的造型(一開(kāi)一合)。同樣還可以讓參與者表演一段推銷電腦的啞劇或雙核cpu模擬人左右腦的挑戰(zhàn)賽。讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)選最佳表演者兩人(贈(zèng)與xx背包),其余參與者贈(zèng)與xxt恤。

自媒體推廣策劃書(shū)篇十八

科技推動(dòng)著現(xiàn)代化的步伐,經(jīng)濟(jì)浪潮日益席卷著整個(gè)社會(huì),在多元化的今天,人們已離不開(kāi)相互交流,互通有無(wú)的共同圈。信息時(shí)代的到來(lái),快節(jié)奏的生活使現(xiàn)代人的生活更加的快餐化。人們對(duì)信息的需求越來(lái)越高,傳統(tǒng)媒體的影響正在逐漸縮小被日益增強(qiáng)的數(shù)字化媒體所取代,這是必然趨勢(shì)。因此,關(guān)于新媒體的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略的研究就變得尤為重要。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的`媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

從傳統(tǒng)意義上來(lái)講,新媒體具有以下特點(diǎn):a、交互性與即時(shí)性;b、海量性與共享性;c、多媒體與超文本;d、個(gè)性化與社群化。但是,隨著時(shí)代的發(fā)展,新媒體的特點(diǎn)隨營(yíng)銷策略而發(fā)生一些新變化。

自媒體推廣策劃書(shū)篇十九

三活動(dòng)對(duì)象:江海學(xué)院全師生

四活動(dòng)時(shí)間:

五主題:更好的服務(wù)廣大師生,節(jié)約大家的時(shí)間,可以鍛煉成員之間的配合能力,加強(qiáng)我們與人交流的能力,提高我們的語(yǔ)言能力,增加我們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等等;還可以提高社團(tuán)的能力,提高社團(tuán)的組織能力,團(tuán)隊(duì)配合等等。

七地點(diǎn):全校

八步驟:

(一)先召開(kāi)會(huì)議告知隊(duì)員工作重點(diǎn)。

(二)分配任務(wù)物品等。

(三)總結(jié)名單。

(四)辦理游園卡。

(五)發(fā)送游園卡。

九活動(dòng)準(zhǔn)備

(一)活動(dòng)前的策劃宣傳。

(二)準(zhǔn)備相應(yīng)的物品如:筆,紙……

(三)工作的分配,宣傳時(shí)的注意事項(xiàng)。

十活動(dòng)目標(biāo)和宗旨:

我們的目標(biāo)十“同心協(xié)力,打造多贏”。實(shí)現(xiàn)雙贏為目的,給我校師生搭建一個(gè)合理效率的合作平臺(tái),進(jìn)而滿足廣大師生的需求。

我們的宗旨十“服務(wù)至上”。我們努力為我校師生提供更好的服務(wù),讓我校師生不在為時(shí)間的`浪費(fèi)而煩惱,讓他們體會(huì)到學(xué)校的溫暖,進(jìn)而懷著一顆熱心奉獻(xiàn)的心去投入社會(huì),更好的服務(wù)社會(huì)。

十一活動(dòng)宣傳

(一)宣傳方法

1海報(bào)宣傳:有宣傳部做好海報(bào),在各教學(xué)樓,生活區(qū)張貼活動(dòng)的宣傳海報(bào)。

2廣播:與校廣播站取得聯(lián)系,溝通希望他們可以幫忙宣傳。

3系里面宣傳

4朋友轉(zhuǎn)告

5橫幅等等

(二)宣傳規(guī)則

1廣告語(yǔ)字?jǐn)?shù)在15字以內(nèi),通俗,好記,更要突出中通的核心價(jià)值為中心,達(dá)到一定的宣傳效果。

2作品可以不按常理創(chuàng)作,但要有一定的道德標(biāo)準(zhǔn)。

十二活動(dòng)事宜

1活動(dòng)前期準(zhǔn)備活動(dòng)部門工作安排,在活動(dòng)之前開(kāi)大例會(huì),向?qū)W生會(huì)各成員演示活動(dòng)規(guī)則。

2活動(dòng)安排商務(wù)物流實(shí)踐社全體成員策劃裝修,買辦物。

十三活動(dòng)預(yù)算;

海報(bào),桌椅,橫幅,筆紙等等。

十四活動(dòng)注意事項(xiàng)

1確保物品的質(zhì)量,如有損壞等等,請(qǐng)上批。

2每件物品都要詳細(xì)登記:物品名稱,姓名,聯(lián)系電話等。

3活動(dòng)花銷須保留發(fā)票憑證,有辦公室統(tǒng)一報(bào)銷。

4最后要總結(jié)。

自媒體推廣策劃書(shū)篇二十

隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛躍發(fā)展,各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),雖然學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的概念及范圍尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí),與傳統(tǒng)媒體相比具有海量信息和良好互動(dòng)性以及圖文并茂更具時(shí)效性和及時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì),但新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展時(shí)代的產(chǎn)物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術(shù)行業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視新媒體營(yíng)銷,但傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)新媒體的營(yíng)銷應(yīng)用比例卻還很小。新媒體作為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì),不但引起學(xué)術(shù)界針對(duì)新媒體營(yíng)銷的研究重視,更改變了眾多現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷策略創(chuàng)新的重點(diǎn)思考方向。

一、新媒體的概念和時(shí)代特征

所謂新媒體是指在新技術(shù)的輔助之下出現(xiàn)的新媒體形態(tài),包括移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志和微博、手機(jī)短信等。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體,新媒體被譽(yù)為第五媒體,成為繼廣播、報(bào)刊、出版、影視之后的又一媒體形態(tài)。手機(jī)是這一最新媒體形態(tài)的終端,集試聽(tīng)于一身,以手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái),承載個(gè)性化信息,便于大眾傳播,以定向?yàn)閭鞑ツ康?,注重互?dòng)作為傳統(tǒng)應(yīng)用的大眾化傳媒平臺(tái)。

1.開(kāi)放性特征

新媒體具備開(kāi)放性的特點(diǎn),和傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)不同的是,它突破了以往的媒體信息、傳播的壟斷,以較低的成本和較容易的入門門檻實(shí)現(xiàn)了信息閱讀、、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時(shí)代,除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)信息之外,企業(yè)、個(gè)人以及非正規(guī)組織均可以借助新媒體快速、自由地和傳播信息。

2.便捷性特征

只要擁有一部能夠上網(wǎng)的手機(jī)或電腦,那么便可以直接對(duì)接新媒體背后的虛擬世界。借助于無(wú)線信號(hào)或有限網(wǎng)絡(luò),新媒體實(shí)現(xiàn)了人們動(dòng)一動(dòng)手指和鼠標(biāo)便完成了包括購(gòu)物、訂餐、溝通和資金交易在內(nèi)的全部工作。這樣的便捷性進(jìn)一步助推著新媒體深入人們的生活、娛樂(lè)以及之中。

3.自由性特征

自由性是新媒體的又一特征,借助于匿名形式,任何人在任何地點(diǎn)發(fā)表自己的言論、觀點(diǎn),根據(jù)自己的喜好做出符合自己個(gè)性的選擇。自由性的特征,使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區(qū)域,讓每一個(gè)人的觀點(diǎn)得以廣泛地傳播在每一個(gè)社會(huì)階層。

二、企業(yè)營(yíng)銷策略在新媒體社會(huì)背景下的不足之處

1.缺乏對(duì)新媒體營(yíng)銷理念的認(rèn)識(shí)

目前中國(guó)新媒體開(kāi)始興起,不斷有企業(yè)意識(shí)到新媒體的作用,從而將其運(yùn)用到營(yíng)銷之中,包括網(wǎng)站、微博、公共賬號(hào)在內(nèi)的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術(shù)企業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品以及服務(wù)行業(yè)對(duì)新媒體營(yíng)銷的應(yīng)用已經(jīng)取得了驕人成績(jī),但更多企業(yè)卻并未意識(shí)到新媒體營(yíng)銷理念的重要性,而且中國(guó)大多數(shù)的企業(yè)并沒(méi)有清晰且系統(tǒng)的新媒體營(yíng)銷觀念。很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)和新媒體帶來(lái)的虛擬市場(chǎng)認(rèn)知更是處于起步階段,至于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體的需求也還并沒(méi)有摸底調(diào)查。綜上所述,基本上不少企業(yè)的新媒體營(yíng)銷均是正在蹣跚學(xué)步的階段。

2.缺少擅長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷專業(yè)人才

人才是技術(shù)發(fā)揮的關(guān)鍵,新媒體是具有較高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)專業(yè)需求的行業(yè),為此企業(yè)針對(duì)新媒體營(yíng)銷應(yīng)著重培養(yǎng)或收集人才。目前中國(guó)大多數(shù)企業(yè)的新媒體營(yíng)銷人員是從傳統(tǒng)營(yíng)銷之中轉(zhuǎn)化而來(lái),這就存在著專業(yè)技術(shù)不精的情況,理念和技術(shù)均佳的新媒體營(yíng)銷人才缺口很大,正在逐步成為制約企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營(yíng)銷策略促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。

3.企業(yè)應(yīng)用新媒體營(yíng)銷投入不夠

除了需要扎實(shí)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ),配合高水平的新媒體人才,企業(yè)對(duì)于新媒體的投入在很大程度上決定著企業(yè)新媒體營(yíng)銷的成敗。由于目前絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)于新媒體的重視程度不夠,導(dǎo)致了對(duì)新媒體營(yíng)銷的投入力度也不大,制約了企業(yè)的市場(chǎng)多元化發(fā)展,為此,企業(yè)必須不斷加大對(duì)于新媒體營(yíng)銷的投入,解決企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營(yíng)銷策略過(guò)程中面臨的技術(shù)和人才瓶頸。

4.實(shí)施新媒體營(yíng)銷規(guī)劃方面不足

所謂規(guī)劃是指作為行動(dòng)先導(dǎo)和指引的計(jì)劃。良好的營(yíng)銷規(guī)劃方案是保障營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的關(guān)鍵所在,在社會(huì)大環(huán)境之下,企業(yè)應(yīng)制定好可行且有效的新媒體營(yíng)銷策劃方案是市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新策略之一。新媒體營(yíng)銷策略的實(shí)施成功離不開(kāi)良好的規(guī)劃,如果缺乏有效的規(guī)劃方案,是導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷失敗的原因之一,目前中國(guó)企業(yè)在新媒體營(yíng)銷方面存在著規(guī)劃方面的不足,雖然一部企業(yè)有了營(yíng)銷規(guī)劃方案,但從整體上分析,企業(yè)仍然是將新媒體營(yíng)銷列位營(yíng)銷規(guī)劃的一個(gè)子項(xiàng),并非是獨(dú)立成項(xiàng),這就使得企業(yè)在開(kāi)展新媒體營(yíng)銷時(shí)顯得后勁乏力。

三、新媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷策略創(chuàng)新的建議

1.強(qiáng)化消費(fèi)者作為主導(dǎo)地位的新媒體營(yíng)銷理念

相比于傳統(tǒng)環(huán)境之中企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的不同之處,新媒體環(huán)境之下消費(fèi)者成為了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體,為此借助于新媒體消費(fèi)者會(huì)獲取到自身有用的信息,從而實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的聯(lián)系與溝通,消費(fèi)者也清楚意識(shí)到了新媒體可以幫助自身表達(dá)自己的訴求,在消費(fèi)者成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的大背景之下,企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)展開(kāi)應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的主體地位。

2.針對(duì)新媒體營(yíng)銷構(gòu)建重視人才隊(duì)伍組建完善

對(duì)于新媒體而言,良好的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是企業(yè)把控市場(chǎng)的又一重要途徑。建立具有良好技術(shù)水平的新媒體人才隊(duì)伍是企業(yè)在新媒體的大環(huán)境之下克服銷售障礙的重要手段。新的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建立需要從多個(gè)角度入手,才能夠培養(yǎng)出高效且優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),為此我們需要:首先利用外部資源豐富企業(yè)人才隊(duì)伍,從學(xué)界、業(yè)界引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人員,借助他們的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)來(lái)轉(zhuǎn)化企業(yè)新媒體資源的劣勢(shì);其次,通過(guò)相關(guān)培訓(xùn),將內(nèi)部相關(guān)員工培訓(xùn)成為掌握了新媒體技術(shù)的專業(yè)新員工,最后建立適合新媒體營(yíng)銷策略開(kāi)展的合理且健全的考核體系,考核員工的新媒體技術(shù)適用情況,鼓勵(lì)員工接觸新媒體技術(shù)。

3.增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)用新媒體方面營(yíng)銷策略投入力度

企業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體營(yíng)銷的又一措施便是增加投入,企業(yè)除了在人才培養(yǎng)上下功夫之外,還應(yīng)該在營(yíng)銷策略方案增加力度,確保新媒體營(yíng)銷的有效實(shí)施。企業(yè)還應(yīng)在以下方面進(jìn)行投入:首先加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入,唯有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施才能夠使得企業(yè)擁有可靠的新媒體硬件優(yōu)勢(shì)。其次,對(duì)新媒體營(yíng)銷方式進(jìn)行投入,企業(yè)可以對(duì)包括微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷在內(nèi)的新興營(yíng)銷方式進(jìn)行投入,同時(shí)需要清楚認(rèn)識(shí)到企業(yè)對(duì)新?tīng)I(yíng)銷方式的投入并不意味著放棄傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,相反應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩種營(yíng)銷方式的資源整合。

4.完善實(shí)施新媒體營(yíng)銷策略過(guò)程中的規(guī)劃工作

制定新的新媒體營(yíng)銷策劃是企業(yè)在今后的營(yíng)銷活動(dòng)之中獲得先機(jī)的關(guān)鍵所在。目前中國(guó)的絕大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有專業(yè)且完整的新媒體營(yíng)銷方案,為此筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面展開(kāi):首先將新媒體營(yíng)銷方案提升至企業(yè)總體戰(zhàn)略中重要一環(huán)的地位上來(lái)。其次明確新媒體的市場(chǎng)細(xì)分以及目標(biāo)市場(chǎng)分類,摸清楚新媒體環(huán)境之下的市場(chǎng)需求變化,有針對(duì)性地定點(diǎn)新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者以及市場(chǎng)。最后,完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略,在傳統(tǒng)4p營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上,還需做好服務(wù)策略以及知識(shí)策略和品牌策略的改進(jìn)。

四、新媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷策略創(chuàng)新的注意事項(xiàng)

1.根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況靈活運(yùn)用媒體從而實(shí)現(xiàn)媒體營(yíng)銷有效性

對(duì)于新媒體的活學(xué)活用是企業(yè)運(yùn)用新媒體的重要原則,企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)有針對(duì)性地靈活應(yīng)用媒體,從而實(shí)現(xiàn)新媒體的高效利用。由于新媒體技術(shù)對(duì)于企業(yè)目標(biāo)帶來(lái)的變化,因受眾行為變化、目標(biāo)受眾行為變化而不斷變化的企業(yè)目標(biāo)需要企業(yè)在新媒體的條件之下重新認(rèn)識(shí),為此主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體掌握新技術(shù),調(diào)整企業(yè)架構(gòu)是新媒體的關(guān)鍵所在。需要注意到的是企業(yè)不能夠一味跟風(fēng),要整合新媒體的優(yōu)劣勢(shì),考慮成本和外部因素。由于傳統(tǒng)受到新媒體的擠壓,如今正在壓力下積極思考轉(zhuǎn)型,新舊媒體的互補(bǔ)是勢(shì)在必行,現(xiàn)如今利用新舊媒體實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人用任何方式來(lái)接受媒體內(nèi)容成為了全媒體的觀念,在全媒體的背景之下將新舊媒體整合,掌握兩種媒體的特點(diǎn),靈活應(yīng)用,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營(yíng)銷的最大化效果。

2.在實(shí)施新媒體營(yíng)銷策略時(shí)尊重目標(biāo)受眾并重視與之互動(dòng)性

尊重目標(biāo)受眾,是企業(yè)媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵,如今不少企業(yè)熱衷博客營(yíng)銷和微博,但是這兩種不斷火熱的媒體營(yíng)銷方式正在遭遇實(shí)施困境,傳統(tǒng)企業(yè)所倚重的新媒體營(yíng)銷策略并未起到最佳效果。由于兩種營(yíng)銷效果并不理想,不少企業(yè)都沒(méi)有利用微博與博客營(yíng)銷獲得預(yù)想目標(biāo),總結(jié)原因主要在于企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)營(yíng)銷方式之中的媒體轟炸,在短時(shí)間之內(nèi)讓受眾接受大量信息,這種簡(jiǎn)單且粗暴的營(yíng)銷方式,忽略了如今消費(fèi)者的自主意識(shí),引發(fā)了消費(fèi)者的反感,從而導(dǎo)致了營(yíng)銷結(jié)果的失敗。為了能夠在媒體營(yíng)銷活動(dòng)之中達(dá)成良好的效果,我們需尊重消費(fèi)者,從而激發(fā)消費(fèi)者的積極性與主觀能動(dòng)性,及時(shí)響應(yīng)受眾意見(jiàn),從而調(diào)整自身企業(yè)的媒體策略和方向,讓受眾們覺(jué)得自己的在營(yíng)銷活動(dòng)中受到重視。在此情況之下,受眾會(huì)感覺(jué)自身與媒體的距離不斷拉近,相比以往簡(jiǎn)單填鴨式信息灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒體營(yíng)銷,新媒體營(yíng)銷方式更能從客戶的角度出發(fā)。

3.培養(yǎng)多媒體專業(yè)人才并且重視企業(yè)媒體廣告宣傳的內(nèi)涵表達(dá)

新媒體的營(yíng)銷之中除了注重媒體以及目標(biāo)受眾之外,更加要注重媒體內(nèi)涵。由于無(wú)論是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機(jī)媒體,企業(yè)廣告需要表達(dá)的內(nèi)容是豐富且多元的,但是大多數(shù)媒體廣告卻單調(diào)且空洞,缺少內(nèi)涵,故一般的媒體廣告無(wú)法引起受眾注意。面對(duì)著不斷進(jìn)步的媒體時(shí)代,在媒體廣告成本不斷降低的大背景中,各種級(jí)別且不同層次的企業(yè)都能利用低廉廣告來(lái)宣傳自身,這些廉價(jià)的廣告最終鋪天蓋地,所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出,企業(yè)需要在廣告之中賦予更多內(nèi)涵,將自身的企業(yè)信息有效準(zhǔn)確地傳授給受眾,以期達(dá)到廣告效果,甚至更加良好的效果。

要想實(shí)現(xiàn)富有內(nèi)涵的廣告,企業(yè)往往需要培養(yǎng)出懂得媒體的高層次人才。不少企業(yè)以往對(duì)于企業(yè)自己的媒體人不注重培養(yǎng),實(shí)際上許多廣告的出現(xiàn)往往是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的主觀想法,缺乏專業(yè)且可靠的思想內(nèi)涵,選用專業(yè)媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內(nèi)涵,從多角度把握受眾心理,是企業(yè)媒體人才的目的所在。要想在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利,企業(yè)需要成立一支集結(jié)了總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述,現(xiàn)代企業(yè)在新媒體社會(huì)背景之下要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略創(chuàng)新就應(yīng)該考慮新媒體營(yíng)銷這種新興營(yíng)銷模策略,利用新媒體營(yíng)銷更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動(dòng)性收集更多市場(chǎng)信息,實(shí)現(xiàn)更佳營(yíng)銷效果,雖然目前企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略創(chuàng)新之路還存在諸多問(wèn)題,但只要企業(yè)提高新媒體營(yíng)銷意識(shí)并重視新媒體專業(yè)營(yíng)銷人才隊(duì)伍的構(gòu)建,那么就將更有利于企業(yè)品牌形象的提升和經(jīng)濟(jì)利益最大化的實(shí)現(xiàn)。

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