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企業(yè)品牌心得體會(huì)篇一
現(xiàn)在企業(yè)都面臨巨大的競爭，產(chǎn)品日新月異，尤其體現(xiàn)在敢為天下先的美容行業(yè)。其新p奇p特p的速度更是只有想不到?jīng)]有做不到。在經(jīng)銷商對(duì)各種手段見怪不怪的今天，建設(shè)品牌路線是制關(guān)重要。
公司再漂亮，消費(fèi)者不會(huì)在買產(chǎn)品之前先去參觀你的公司，理念再好，經(jīng)銷商也不會(huì)去驗(yàn)證你理念的真假度，模式說的再好，經(jīng)銷商也是習(xí)以為常。經(jīng)銷商同樣也是根據(jù)對(duì)公司和產(chǎn)品的“品牌”知名度為衡量及評(píng)斷一個(gè)品牌的前提依據(jù)。所以只有建立獨(dú)一無二的品牌才能掌握市場的主動(dòng)權(quán)。
1品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是決定一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn)的前提元素，更是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。先做對(duì)的事情，再把事情做對(duì)。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃正是做對(duì)事，具體怎么把事情做對(duì)，就需要有品牌的規(guī)劃步驟和執(zhí)行細(xì)則。很多的企業(yè)并未重視品牌規(guī)劃，走一步算一步。每年推出新產(chǎn)品，這意味著前面的“品牌”就成了老產(chǎn)品，推廣的力度就會(huì)減少，這無疑是對(duì)資源的極大浪費(fèi)。
2品牌個(gè)性塑造。
個(gè)性這個(gè)詞原本用于對(duì)人描述，比如有沉默的p有高傲的p有自卑的……總之每個(gè)人都有著不同的個(gè)性。這里指的品牌個(gè)性也是要聯(lián)想到高貴，自信，活潑等。就比如奔馳，大家聯(lián)想到的就是高貴p沉穩(wěn)p成熟p而保時(shí)婕聯(lián)想到的就是時(shí)尚p熱情p活力p富貴。所以化妝品也應(yīng)該多研究品牌的個(gè)性，看是否能吻合品牌理念及目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性。
3品牌定位決定地位。
定位越準(zhǔn)確就越具有競爭力。品牌定位主要包括三方面：
另一方面是核心買點(diǎn)定位，就比如湘菜館，同湘會(huì)等酒店突出就是湖南的特色風(fēng)味。
第三方面是渠道定位，沒有100%適合所有市場顧客的產(chǎn)品，定位越是不清晰，市場占有率就會(huì)越小。大多企業(yè)都認(rèn)為自己企業(yè)的產(chǎn)品的顧客是100%，高中低通吃，其實(shí)這是一個(gè)不清晰的概念。
4品牌核心價(jià)值的定位。
人的形象可以改變，性格也可能會(huì)改變，然而他的基因是不會(huì)改變的。就象一個(gè)品牌，包裝可能會(huì)換，宣傳方式可能會(huì)調(diào)整，然而品牌的核心價(jià)值不能變。比如大寶換新包裝可核心價(jià)值還是沒變，像國美，它的核心價(jià)值還是物廉價(jià)美。
5品牌識(shí)別元素。
品牌的名稱識(shí)別就像一個(gè)人取名字一樣，差別的是人的名字可以重復(fù)，而品牌注冊(cè)是不能重復(fù)的，品牌識(shí)別包括品牌vi和品牌名稱的logo的設(shè)計(jì)。能夠讓消費(fèi)者視名識(shí)物和視圖知名。就比如大家看到m這個(gè)標(biāo)志就想到麥當(dāng)勞一樣。
6品牌知名度打造。
一個(gè)產(chǎn)品要形成品牌效益這需要一個(gè)時(shí)間的積累，當(dāng)然這從中也需要些傳播的元素和傳播的平臺(tái)。就好比很多明顯常用的事件行銷，和眾多產(chǎn)品請(qǐng)名星代言的名人行銷。這從中也應(yīng)多借助媒體的平臺(tái)進(jìn)行有效的傳播。
7品牌美譽(yù)度提升。
美譽(yù)度體現(xiàn)在消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的認(rèn)知和印象，這跟產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)有最直接的關(guān)系。所以一個(gè)好的品牌知名度一定是要有好的產(chǎn)品品質(zhì)。如果產(chǎn)品投入市場后再對(duì)品質(zhì)的成分進(jìn)行調(diào)整，那樣就很容易在顧客心中留下不好的烙印。因?yàn)轭櫩筒粫?huì)給第二次機(jī)會(huì)來聽你解釋第一次的失誤。
8品牌忠誠度培育。
忠誠度指顧客使用產(chǎn)品滿意的程度，從而持續(xù)使用的過程，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌產(chǎn)生忠誠度的時(shí)候就很容易接受它后續(xù)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，80%的利潤來源于忠誠顧客，就好比美容院開發(fā)新顧客的成本是維護(hù)老顧客成本的五倍。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇二
企業(yè)品牌是企業(yè)經(jīng)營的中堅(jiān)力量，它的建設(shè)和發(fā)展對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。為了提升企業(yè)員工對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和理解，我們參加了一次企業(yè)品牌培訓(xùn)。通過這次培訓(xùn)，我深切體會(huì)到了企業(yè)品牌的重要性以及如何有效地推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)。
第二段：培訓(xùn)的意義。
在培訓(xùn)中，我們了解到企業(yè)品牌是企業(yè)個(gè)性、文化和聲譽(yù)的綜合體現(xiàn)，它的建設(shè)需要員工的共同努力。這次培訓(xùn)不僅提高了我們對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)知的整體水平，還增強(qiáng)了我們的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。通過與同事的互動(dòng)和討論，我們?cè)谂嘤?xùn)中形成了良好的群體氛圍，進(jìn)一步加強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力。
第三段：培訓(xùn)的內(nèi)容和方法。
培訓(xùn)內(nèi)容方面，我們深入學(xué)習(xí)了品牌管理、品牌定位、品牌傳播等方面的知識(shí)。這些內(nèi)容幫助我們更全面地了解了企業(yè)品牌的內(nèi)涵和外延。培訓(xùn)方法上，培訓(xùn)老師采用了多媒體講解、小組討論、案例分析等多種方式，既保證了知識(shí)的傳遞，又激發(fā)了我們對(duì)品牌建設(shè)的思考。與此同時(shí)，培訓(xùn)還設(shè)置了實(shí)踐環(huán)節(jié)，讓我們通過實(shí)際操作來鞏固所學(xué)知識(shí)，提高應(yīng)對(duì)實(shí)際問題的能力。
第四段：培訓(xùn)的收獲與體會(huì)。
通過這次培訓(xùn)，我對(duì)品牌建設(shè)有了更深入的理解。品牌不僅僅是一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)，更是企業(yè)的信譽(yù)和形象。只有通過持續(xù)的品牌建設(shè)，企業(yè)才能贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。另外，培訓(xùn)中的小組討論和案例分析讓我意識(shí)到了團(tuán)隊(duì)合作的重要性。在團(tuán)隊(duì)中，每個(gè)人的力量都是不可替代的，只有凝聚在一起，才能共同為企業(yè)品牌的成功努力。
第五段：展望和總結(jié)。
通過這次培訓(xùn)，我對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)有了更清晰的認(rèn)識(shí)，也積累了一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。我相信，在日后的工作中，我會(huì)運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，更加積極地參與和推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)。同時(shí)，我也期待著未來能夠參加更多的品牌培訓(xùn)，不斷提升自己的品牌意識(shí)和品牌管理能力，為企業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
總結(jié)起來，這次企業(yè)品牌培訓(xùn)讓我深刻認(rèn)識(shí)到了品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，以及團(tuán)隊(duì)合作對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)鍵性。通過了解品牌知識(shí)和參與實(shí)踐，我對(duì)品牌建設(shè)有了更全面的認(rèn)知，也增強(qiáng)了自己的團(tuán)隊(duì)合作能力。我相信，通過持續(xù)的努力和學(xué)習(xí)，我會(huì)成為一個(gè)更好的品牌管理者，為企業(yè)品牌的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇三
品牌企業(yè)文化培訓(xùn)是現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)。筆者最近參與了一期關(guān)于品牌企業(yè)文化培訓(xùn)的課程，在這個(gè)過程中，我獲益良多，對(duì)于品牌的重要性、企業(yè)文化的塑造以及培訓(xùn)的方法和效果都有了更深入的認(rèn)識(shí)。本文將就我的個(gè)人體會(huì)和心得進(jìn)行分享。
第二段：品牌的重要性
品牌是企業(yè)的鏡像，它不僅代表了企業(yè)的形象，也代表了企業(yè)的信譽(yù)和價(jià)值。品牌的塑造是一個(gè)長期的過程，需要企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷提高和創(chuàng)新，同時(shí)也需要加強(qiáng)對(duì)于品牌的管理與傳播。品牌企業(yè)文化培訓(xùn)使我意識(shí)到了品牌的重要性，它不僅包括了產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑，還需要企業(yè)在內(nèi)部建立一種積極向上的文化氛圍，讓員工把品牌理念融入到工作中去。
第三段：企業(yè)文化的塑造
品牌企業(yè)文化是指企業(yè)內(nèi)部形成的一種特有的價(jià)值觀和行為習(xí)慣。在本次培訓(xùn)中，我們學(xué)習(xí)了一系列企業(yè)文化的培育方法，包括通過領(lǐng)導(dǎo)力的發(fā)揮、員工參與、信息透明等，來塑造一種具有凝聚力和向心力的企業(yè)文化。我深深體會(huì)到，一個(gè)企業(yè)的長期發(fā)展需要有一種良好的內(nèi)部文化，讓員工共同感受到企業(yè)的使命和價(jià)值觀，并以此為動(dòng)力去推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。
第四段：培訓(xùn)方法與效果
品牌企業(yè)文化培訓(xùn)的方法多種多樣，包括講座、案例研討、角色扮演等。在課程中，我們也進(jìn)行了一些小組討論和實(shí)踐活動(dòng)，通過與其他員工的交流和合作，我對(duì)于品牌企業(yè)文化的理解更加深入了。此外，培訓(xùn)的效果也非常顯著。通過培訓(xùn)，我們的團(tuán)隊(duì)更加團(tuán)結(jié)，各個(gè)成員更加明確了自己的職責(zé)和使命，也更加明白了企業(yè)的整體發(fā)展思路。
第五段：結(jié)語
品牌企業(yè)文化培訓(xùn)是現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的一部分。它通過對(duì)于品牌重要性和企業(yè)文化塑造的講解，使員工對(duì)于企業(yè)的使命和價(jià)值觀有了更深入的理解。同時(shí)，培訓(xùn)中的多種方法和實(shí)踐活動(dòng)也增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的凝聚力和合作性。通過參與這次培訓(xùn)，我對(duì)于品牌企業(yè)文化有了更全面的認(rèn)識(shí)，也認(rèn)識(shí)到了自己在品牌文化中的責(zé)任和使命。我將努力將所學(xué)所悟應(yīng)用到實(shí)際工作中，為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇四
在今天的商業(yè)競爭中，品牌的重要性不言而喻。然而，一個(gè)成功的品牌不僅僅依賴于產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，更取決于企業(yè)文化的塑造和傳播。為了加深對(duì)品牌企業(yè)文化的理解和培養(yǎng)員工的品牌意識(shí)，我參加了一次品牌企業(yè)文化培訓(xùn)課程。本文將分享我在課程中獲得的心得體會(huì)。
第二段：對(duì)品牌的意義和內(nèi)涵的理解。
課程的第一部分是對(duì)品牌的意義和內(nèi)涵的詳細(xì)介紹。我意識(shí)到，品牌不僅僅是一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)或標(biāo)識(shí)，更是代表著企業(yè)的價(jià)值觀和承諾。一個(gè)成功的品牌應(yīng)該能夠讓消費(fèi)者通過它的產(chǎn)品或服務(wù)來感受到企業(yè)的核心信仰。品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，一個(gè)強(qiáng)大的品牌可以樹立企業(yè)的聲譽(yù)，樹立起消費(fèi)者的忠誠和認(rèn)同感。因此，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，品牌不僅僅是一個(gè)營銷手段，更是一種文化的體現(xiàn)。
課程的第二部分是關(guān)于品牌企業(yè)文化的建設(shè)和傳播的培訓(xùn)。我們學(xué)習(xí)了如何將企業(yè)的價(jià)值觀和信念融入到員工的工作中，如何通過各種渠道傳播企業(yè)的文化。在這個(gè)過程中，我認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化的建設(shè)需要從高層領(lǐng)導(dǎo)者開始，他們需要以身作則，成為員工的榜樣，通過各種培訓(xùn)和內(nèi)部溝通來傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀。同時(shí)，建立一套明確的品牌標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則也是非常重要的，員工需要明白什么是可以接受的，什么是不可接受的，并將之融入到自己的工作中。
第四段：影響員工的品牌意識(shí)和忠誠度。
課程的第三部分是關(guān)于如何影響員工的品牌意識(shí)和忠誠度的講解。通過案例分析和互動(dòng)討論，我們學(xué)習(xí)了一些激發(fā)員工積極性和創(chuàng)造力的方法。其中，我覺得最有價(jià)值的一點(diǎn)是激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)。一個(gè)好的激勵(lì)機(jī)制可以讓員工感受到自己對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)，并且激發(fā)他們更多的創(chuàng)造力和自發(fā)性。同時(shí)，建立一個(gè)良好的員工反饋機(jī)制也是非常重要的，員工需要知道自己在企業(yè)中的角色和重要性，他們的意見和建議也應(yīng)該得到關(guān)注和回應(yīng)。
通過這次品牌企業(yè)文化培訓(xùn)，我深刻體會(huì)到一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)和文化傳播的重要性。一個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅僅是根據(jù)市場需求來塑造的，更是根據(jù)企業(yè)的核心價(jià)值觀來塑造的。企業(yè)需要從高層領(lǐng)導(dǎo)者開始，從內(nèi)部文化的建設(shè)著手，以提高員工的品牌意識(shí)和忠誠度。一個(gè)成功的品牌不僅僅可以讓企業(yè)在競爭中脫穎而出，更能夠贏得消費(fèi)者的信任和忠誠。因此，一個(gè)企業(yè)應(yīng)該重視品牌企業(yè)文化的培訓(xùn)，將其作為提高企業(yè)形象和利潤的重要戰(zhàn)略。
以上是我在品牌企業(yè)文化培訓(xùn)中的心得體會(huì)。通過這次培訓(xùn)，我深入了解了品牌的意義和內(nèi)涵，學(xué)習(xí)了品牌企業(yè)文化的建設(shè)和傳播，以及如何影響員工的品牌意識(shí)和忠誠度。這些知識(shí)和技巧將對(duì)我今后的工作和職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響，使我能夠更好地理解和傳達(dá)企業(yè)品牌的價(jià)值。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇五
企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心，其策劃對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展至關(guān)重要。在我職業(yè)生涯的初期，我接觸到品牌戰(zhàn)略的課程，以及在實(shí)踐中參與了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的策劃工作。在這個(gè)過程中，我積累了許多經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，從而對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性有了更深的理解，也掌握了一些策劃的要領(lǐng)。
第二段：倡導(dǎo)品牌文化。
倡導(dǎo)品牌文化是企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃的重要環(huán)節(jié)。一個(gè)企業(yè)的品牌文化是其企業(yè)文化的體現(xiàn)，具有多方面的意義。首先，倡導(dǎo)品牌文化可以增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感和忠誠度，提升企業(yè)品牌的話語權(quán)和競爭力。其次，這也是重要的品牌塑造和維護(hù)手段，可以減少品牌形象被其他品牌沖淡的風(fēng)險(xiǎn)。在策劃中，鼓勵(lì)員工把品牌文化內(nèi)化到自己的日常工作中，可以更好的形成品牌文化的共識(shí)和氛圍。
第三段：確定產(chǎn)品定位。
在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的策劃中，產(chǎn)品定位也是非常重要的一環(huán)。確定產(chǎn)品定位需要企業(yè)對(duì)市場和消費(fèi)者進(jìn)行充分的調(diào)研，制定出符合市場需求的產(chǎn)品定位。同時(shí)，也需要與企業(yè)品牌的整體定位進(jìn)行統(tǒng)一，形成有機(jī)組合。產(chǎn)品定位的明確有助于企業(yè)進(jìn)行市場營銷和宣傳推廣，提升品牌的產(chǎn)品意識(shí)和市場占有率。
第四段：采取多元化的宣傳策略。
企業(yè)品牌戰(zhàn)略的策劃需要制定出多種多樣的宣傳策略，包括線上、線下、事件營銷、媒體推廣等。這些宣傳手段不僅能夠拓展企業(yè)的品牌影響力和知名度，還有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感和認(rèn)同度。需要注意的是，在宣傳策略的制定中，必須與品牌的整體形象和企業(yè)文化相統(tǒng)一，提升品牌的整體價(jià)值。
第五段：建立反饋機(jī)制。
企業(yè)品牌戰(zhàn)略的策劃需要建立起有效的反饋機(jī)制，對(duì)品牌的影響效果進(jìn)行監(jiān)測和評(píng)估。通過對(duì)品牌反饋的分析，可以及時(shí)調(diào)整宣傳策略和產(chǎn)品定位，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的有效執(zhí)行和調(diào)整。同時(shí)，在反饋機(jī)制的建立中，需要重視消費(fèi)者的反饋和意見，不斷優(yōu)化品牌的質(zhì)量和服務(wù)。
結(jié)語：
企業(yè)品牌戰(zhàn)略的策劃需要各種因素的統(tǒng)一和有效執(zhí)行，只有在全局地考慮企業(yè)品牌的定位、文化、產(chǎn)品和宣傳等各方面因素，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的穩(wěn)步發(fā)展。在實(shí)踐中，我們應(yīng)始終貫徹品牌戰(zhàn)略的核心理念，引領(lǐng)時(shí)代潮流，創(chuàng)造企業(yè)品牌的新價(jià)值。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇六
品牌是企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，它不僅代表了企業(yè)的形象，更是一種信譽(yù)的象征，是企業(yè)無形資產(chǎn)的核心。在市場上，品牌可以直接影響消費(fèi)者購買決策，并為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢。因此，建立自己的企業(yè)品牌不僅僅是一項(xiàng)營銷策略，更是一個(gè)企業(yè)長期發(fā)展的戰(zhàn)略決策。在企業(yè)品牌分析的過程中，我深刻領(lǐng)悟到了品牌的重要性，并有了許多體會(huì)和心得，下面將分享我的一些看法。
品牌分析是企業(yè)了解自己品牌核心價(jià)值的重要手段，它可以通過分析品牌定位、口碑、形象、傳播等要素來全方位了解企業(yè)品牌的狀況，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整自己的策略，提升品牌的競爭力和市場占有率。在品牌分析中，企業(yè)要重視對(duì)品牌價(jià)值、品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷等因素的分析，深入了解市場的需求和競爭情況，找到自身的核心優(yōu)勢，建立品牌聲譽(yù)和忠誠度，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益與發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。
在品牌分析的過程中，我們可以從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行分析：
1.對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行分析，探究品牌核心價(jià)值和市場差異化特點(diǎn)，并建立市場研究體系，了解目標(biāo)客戶的需求和品牌認(rèn)知度的情況。
2.對(duì)品牌形象進(jìn)行分析，探究品牌視覺形象、語言傳遞、情感符號(hào)等方面，保證品牌傳達(dá)出的信息準(zhǔn)確、鮮明、符合市場訴求。
3.對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行分析，確保產(chǎn)品的品質(zhì)達(dá)到消費(fèi)者期望的標(biāo)準(zhǔn)，并且加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和改進(jìn)，滿足市場需求和差異化競爭。
4.對(duì)市場營銷進(jìn)行分析，建立市場團(tuán)隊(duì)，通過不同的渠道、平臺(tái)和方式來推銷產(chǎn)品和建設(shè)品牌聲譽(yù)，促進(jìn)銷售增長和消費(fèi)者忠誠度的提升。
品牌分析可以幫助企業(yè)不斷地優(yōu)化產(chǎn)品，建立市場競爭力，增強(qiáng)企業(yè)的核心優(yōu)勢，提高品牌的市場認(rèn)知度和影響力。但是，在品牌分析的過程中，也會(huì)遇到許多難點(diǎn)，如如何獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和信息、如何分析和處理數(shù)據(jù)、如何制定科學(xué)和有效的策略，這些都需要我們不斷的動(dòng)腦思考和開拓眼界。
第五段：結(jié)語。
總之，企業(yè)品牌分析是一個(gè)與企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展密切相關(guān)的過程，它不僅是發(fā)展企業(yè)自身，也是推動(dòng)市場競爭力發(fā)展的重要途徑。我對(duì)品牌分析的認(rèn)識(shí)和理解，也讓我更加清晰了解了市場和消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步提升了自身的管理實(shí)踐和管理能力，相信在今后的工作中也會(huì)更加得心應(yīng)手。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇七
在當(dāng)今競爭激烈的市場中，企業(yè)品牌的建設(shè)和提升是非常關(guān)鍵的。為了提高企業(yè)員工的品牌意識(shí)和品牌價(jià)值的傳遞能力，我們公司舉辦了一次品牌培訓(xùn)活動(dòng)。本文將從培訓(xùn)的目的、培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)效果以及個(gè)人的體會(huì)這四個(gè)方面來進(jìn)行介紹。
第二段：培訓(xùn)目的。
本次企業(yè)品牌培訓(xùn)的目的是為了提高員工的品牌意識(shí)和品牌價(jià)值的傳遞能力。通過培訓(xùn)，我們希望能夠讓每位員工了解企業(yè)品牌的重要性，掌握品牌傳播的技巧，并將品牌理念融入到工作中。只有每個(gè)員工都能成為企業(yè)品牌的代言人，才能夠更好地傳遞企業(yè)的價(jià)值觀和形象。
第三段：培訓(xùn)內(nèi)容。
本次培訓(xùn)的內(nèi)容非常全面。首先，我們學(xué)習(xí)了企業(yè)品牌的概念和意義，了解了品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性以及品牌建設(shè)的步驟。其次，我們學(xué)習(xí)了品牌傳播的技巧和方法，包括如何選取適合的媒體渠道、如何進(jìn)行有效的廣告宣傳等。最后，我們還進(jìn)行了一些實(shí)踐性的活動(dòng)，通過團(tuán)隊(duì)合作來演練品牌推廣的方式和方法。
第四段：培訓(xùn)效果。
通過這次培訓(xùn)，我深刻地認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)的重要性。一個(gè)好的品牌不僅能夠提高產(chǎn)品的競爭力，還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。在培訓(xùn)中，我掌握了一些品牌傳播的技巧和方法，比如如何選取適合的媒體渠道來傳播企業(yè)的品牌形象。此外，通過與團(tuán)隊(duì)成員的合作和實(shí)踐活動(dòng)，我更加深刻地理解到品牌傳播需要團(tuán)隊(duì)的共同努力和配合。
第五段：個(gè)人體會(huì)。
通過參加這次品牌培訓(xùn)，我獲益良多。首先，我意識(shí)到自己作為一名員工，承載著傳遞企業(yè)品牌價(jià)值的責(zé)任。不僅要通過自己的行為來傳遞品牌形象，還要積極參與品牌推廣的活動(dòng)。其次，我學(xué)會(huì)了如何提高自己的品牌意識(shí)，不僅要了解企業(yè)的品牌理念，還要時(shí)刻關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和競爭對(duì)手的動(dòng)向。最后，我認(rèn)識(shí)到品牌是一個(gè)不斷塑造和傳遞的過程，每個(gè)員工都可以通過自己的努力和創(chuàng)新來推動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展。
總結(jié)：
通過這次企業(yè)品牌培訓(xùn)，我深刻地認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)的重要性，以及品牌建設(shè)的方法和技巧。作為一名員工，我們應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注，不斷提升自己的品牌意識(shí)和品牌價(jià)值的傳遞能力，成為企業(yè)品牌的代言人。只有每個(gè)員工都能夠積極參與品牌推廣，企業(yè)的品牌形象才能夠得到更好的傳播和提升，從而推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展壯大。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇八
一、鴻臣地產(chǎn)，品質(zhì)保證。
二、鴻臣地產(chǎn)，生活高產(chǎn)。
三、鴻臣地產(chǎn)，至真至誠。
四、鴻臣地產(chǎn)，天藍(lán)地展。
五、鴻臣地產(chǎn)，精彩無限。
六、鴻臣地產(chǎn)，塵世體驗(yàn)，享受美輪美奐。
七、鴻臣地產(chǎn)，我們的用心，只為您的舒心。
八、鴻臣地產(chǎn)，引領(lǐng)潮流。
九、鴻臣地產(chǎn)，共同發(fā)展。
十、鴻臣地產(chǎn)，頂級(jí)花園。
十一、鴻臣地產(chǎn)，安逸美滿。
十二、鴻臣地產(chǎn)，生活需求。
十三、鴻臣地產(chǎn)，完美生活。
十四、鴻臣地產(chǎn)：溫馨的愛，永久的家。
十五、鴻臣地產(chǎn)，筑造輝煌。
十六、鴻臣地產(chǎn)，品質(zhì)生活。
十七、鴻臣地產(chǎn)，關(guān)愛你我。
十八、鴻臣地產(chǎn)，邀約繁華共舞。
十九、鴻臣地產(chǎn)，品質(zhì)源于夢想。
二十、鴻臣地產(chǎn)，品位經(jīng)典。
二十一、鴻臣地產(chǎn)，建廣廈萬間。
二十二、鴻臣地產(chǎn)，為精彩搖旗吶喊。
二十三、鴻臣地產(chǎn)，成功人士的選擇。
二十四、鴻臣地產(chǎn)，千選萬選。
二十五、鴻臣地產(chǎn)，鴻儒品位。
二十六、鴻臣地產(chǎn)，至尊家園。
二十七、鴻臣地產(chǎn)，精華之選。
二十八、鴻臣地產(chǎn)，印象鴻臣。
二十九、鴻臣地產(chǎn)，成功者的首選。
三十、鴻臣地產(chǎn)買時(shí)高興，鴻臣地產(chǎn)住時(shí)舒適。
三十一、鴻臣地產(chǎn)，居家首選。
三十二、鴻臣地產(chǎn)，上帝之選。
三十三、鴻臣地產(chǎn)，商機(jī)無限。
三十四、鴻臣地產(chǎn)：王者的領(lǐng)地，成功的歸宿。
三十五、鴻臣地產(chǎn)，實(shí)力打造品質(zhì)。
三十六、鴻臣地產(chǎn)，和諧生活。
三十七、鴻臣地產(chǎn)，卓爾不凡。
三十八、（擇）鴻臣地產(chǎn)，（選擇）鴻程大展。
三十九、鴻臣地產(chǎn)，溫暖你我心。
四十、鴻臣地產(chǎn)，構(gòu)建我的.家園。
四十一、鴻臣地產(chǎn)，你中有我。
四十二、鴻臣地產(chǎn)，時(shí)尚經(jīng)典。
四十三、鴻臣地產(chǎn)，天上人間。
四十四、鴻臣地產(chǎn)，真誠永遠(yuǎn)。
四十五、鴻臣地產(chǎn)：締造溫馨家園，呈送真情服務(wù)。
四十六、鴻臣地產(chǎn)，鑄就精典。
四十七、鴻臣地產(chǎn)，品經(jīng)典卓然。
四十八、鴻臣地產(chǎn)：締造尊貴，享受平凡。
四十九、現(xiàn)代生活新風(fēng)尚——鴻臣地產(chǎn)。
五十、鴻臣地產(chǎn)，讓豪宅為你見證生活品位。
五十一、鴻臣地產(chǎn)，天下宏圖。
五十二、鴻臣地產(chǎn)，幸福美滿。
五十三、鴻臣地產(chǎn)，是您夢的港灣。
五十四、鴻臣地產(chǎn)，真情永恒。
五十五、鴻臣地產(chǎn)，家的代表。
五十六、鴻臣地產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)生活。
五十七、鴻臣地產(chǎn)，鴻鵠翅展。
五十八、鴻臣地產(chǎn)，后來居尚。
五十九、鴻臣地產(chǎn)，激情藍(lán)天下。
六十、鴻臣地產(chǎn)，不負(fù)所托。
六十一、鴻臣地產(chǎn)，行業(yè)領(lǐng)帆。
六十二、鴻臣地產(chǎn)，實(shí)力打造。
六十三、鴻臣地產(chǎn)，細(xì)節(jié)相伴。
六十四、鴻臣地產(chǎn)，尊貴獨(dú)享。
六十五、鴻臣地產(chǎn)，以房為基。
六十六、鴻臣地產(chǎn)，英明之選。
六十七、鴻臣地產(chǎn)，價(jià)值無限。
六十八、鴻臣地產(chǎn)，安全保險(xiǎn)。
六十九、鴻臣地產(chǎn)，讓你眼里只有欣賞。
七十、鴻臣地產(chǎn)，時(shí)尚生活之選。
七十一、鴻臣地產(chǎn)，家居樂園。
七十二、鴻臣地產(chǎn)，晴空獨(dú)覽。
七十三、鴻臣地產(chǎn)，宏圖共展。
七十四、鴻臣地產(chǎn)，高雅的選擇。
七十五、鴻臣地產(chǎn)：品位生活，力行天下。
七十六、鴻臣地產(chǎn)，精雕細(xì)琢，寫都市富貴。
七十七、鴻臣地產(chǎn)，放心永遠(yuǎn)。
七十八、鴻臣地產(chǎn)，締造（輝煌）明天。
七十九、鴻臣地產(chǎn)，建筑夢想。
八十、鴻臣地產(chǎn)，鴻圖大展。
八十一、鴻臣地產(chǎn)，創(chuàng)造經(jīng)典樓盤，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
八十二、鴻臣地產(chǎn)，心的歸宿。
八十三、鴻臣地產(chǎn)，白領(lǐng)天堂。
八十四、鴻臣地產(chǎn)，品居家魅力。
八十五、鴻臣地產(chǎn)，追求卓越，張顯尊貴。
八十六、鴻臣地產(chǎn)：優(yōu)雅人生，價(jià)值無限。
八十七、鴻臣地產(chǎn)，溫馨家園。
八十八、鴻臣地產(chǎn)，做為專精。
八十九、鴻臣地產(chǎn)，我相信我的選擇。
九十、鴻臣地產(chǎn)，溫馨之家。
九十一、鴻臣地產(chǎn)，一展鴻圖。
九十二、鴻臣地產(chǎn)，華美天成。
九十三、鴻臣地產(chǎn)：優(yōu)質(zhì)人生，品牌成就。
九十四、擁有百萬資產(chǎn)，選擇鴻臣地產(chǎn)。
九十五、鴻臣地產(chǎn)，處處溫暖。
九十六、鴻臣地產(chǎn)，品味大展。
九十七、鴻臣地產(chǎn)，用心建筑未來。
九十八、鴻臣地產(chǎn)，鴻國大展。
九十九、鴻臣地產(chǎn)，居家經(jīng)典。
一百、鴻臣地產(chǎn)——您追尋的夢圓（園）。
一百〇一、鴻臣地產(chǎn)，相伴永遠(yuǎn)。
一百〇二、鴻臣地產(chǎn)，人間天上，瓊漿玉液。
一百〇三、鴻臣地產(chǎn)，同心開創(chuàng)。
一百〇四、鴻臣地產(chǎn)，滿意之選。
一百〇五、鴻臣地產(chǎn)，締造尊貴空間。
一百〇六、鴻臣地產(chǎn)，幸福從這里開始
一百〇七、鴻臣地產(chǎn)，匯聚高產(chǎn)。
一百〇八、鴻臣地產(chǎn)，心靈家園。
一百〇九、鴻臣地產(chǎn)，誠信致遠(yuǎn)。
一百一十、鴻臣地產(chǎn)：以龍為先，當(dāng)為臣責(zé)。
一百一十一、鴻臣地產(chǎn)，讓您成功更輝煌。
一百一十二、鴻臣地產(chǎn)：傳遞真情，享受生活。
一百一十三、鴻臣地產(chǎn)，世外桃源。
一百一十四、“佳”的生活——鴻臣地產(chǎn)。
一百一十五、鴻臣地產(chǎn)：尊貴高檔，價(jià)值無限。
一百一十六、鴻臣地產(chǎn)，揮霍豪爽。
一百一十七、鴻臣地產(chǎn)，精致首選。
一百一十八、鴻臣地產(chǎn)，時(shí)尚典范。
一百一十九、鴻臣地產(chǎn)，品智慧人生。
一百二十、鴻臣地產(chǎn)，夢的歸宿。
一百二十一、鴻臣地產(chǎn)——你理想的港灣。
一百二十二、鴻臣地產(chǎn)，暢享生活。
一百二十三、鴻臣地產(chǎn)，星光璀璨。
一百二十四、鴻臣地產(chǎn)，品高質(zhì)遠(yuǎn)。
一百二十五、鴻臣地產(chǎn)，值得欣賞。
一百二十六、鴻臣地產(chǎn)，錦繡人居。
一百二十七、鴻臣地產(chǎn)，超凡品味，不染纖塵。
一百二十八、鴻臣地產(chǎn)：鳥巢一樣的享受，童話里的溫馨。
一百二十九、鴻臣地產(chǎn)：情系百姓，心通萬家。
一百三十、鴻臣地產(chǎn)，回家真好。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇九
4、秦椒贏天下，醬香飄萬家。——作者：王吉彥
5、天然香辣椒，自然好味道?！髡撸何塘智?/p>
6、有滋有味，有德有鄰?！髡撸簭埫饔?/p>
7、天賜好辣椒，地道德有鄰?！髡撸豪顦s
8、食之有道，香辣有方——德有鄰?！髡撸簵钊A
9、餐餐“香”拌，無“辣”不歡。——作者：馮瑞利
10、椒鮮天下，香辣品萬家?！髡撸簩O宏強(qiáng)
11、辣動(dòng)天下，香約萬家——德有鄰?！髡撸和跗G峰
12、天然香辣椒，自然好味道?！髡撸何塘智?/p>
13、一次品味，一生回味——德有鄰?！髡撸簞⑿Ｎ?/p>
14、秦椒贏天下，醬香飄萬家?！髡撸和跫獜?/p>
15、椒鮮天下，香辣品萬家?！髡撸簩O宏強(qiáng)
16、秦椒好，美味佳肴少不了?！髡撸喉n衛(wèi)
17、食之有道，香辣有方——德有鄰?！髡撸簵钊A
18、有滋有味，有德有鄰?！髡撸簭埫饔?/p>
19、天賜好辣椒，地道德有鄰。——作者：李榮
20、吃不夠的鮮辣秦椒，品不盡的健康味道。——作者：吳萍
21、天天享四美，時(shí)時(shí)盡留味。
22、一樣的生活，不一樣的享受。
23、世間美味，盡在四美。
24、樂享四美，閑嘗一口。
25、四季飄香，美名（味）遠(yuǎn)揚(yáng)。
26、四美休閑品，將天下最美的享受帶給您！
27、四美食品，五味聚真。
28、“四美”食品，色香味俱全，迎朋自四方來。
29、四美肉干，吃不完的第一次。
30、“四美”肉制小食品，是我們的最愛！
31、古素有它沉魚落雁閉月羞花之四美，今素有我原料工藝口感營養(yǎng)值四美。
32、四美肉干，全家喜歡。
33、四美來一口，差點(diǎn)咬到手；肉干咬一口，口水順著留。
34、四美香肉，助你生活美滋滋。
35、離不開你，因?yàn)槟闶撬拿酪患抑溃?/p>
36、為了美味不后退——四美！
37、色香味俱全，工藝放心。
38、四美，生活中的新選擇！
39、時(shí)刻皆宜，四美正味！
40、吃“四美”，你美，我美，家美！
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇十
品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一，“魔鬼在細(xì)節(jié)中”。這方面做得最好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無論在哪個(gè)國家、哪座城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就會(huì)強(qiáng)烈地感受到品牌的親和力和感染力。四個(gè)階段的品牌推廣策略品牌的先后不同時(shí)期劃分為導(dǎo)入期、成長期、全盛期和衰落期四個(gè)發(fā)展階段，這四個(gè)階段的提出將對(duì)企業(yè)的品牌推廣會(huì)有許多現(xiàn)實(shí)意義。
品牌的第一個(gè)發(fā)展階段是導(dǎo)入期，導(dǎo)入期就是企業(yè)品牌第一次面對(duì)顧客或第一次參與競爭的階段。導(dǎo)入期也是企業(yè)剛剛引入品牌經(jīng)營理念，且是一個(gè)全新的起點(diǎn)。導(dǎo)入期最典型的特點(diǎn)是：目標(biāo)顧客出于對(duì)新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇;正因?yàn)槭切缕放疲櫩椭袝?huì)有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見領(lǐng)袖，也可能是品牌日后堅(jiān)實(shí)的擁躉者和榜樣者;競爭對(duì)手此時(shí)正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場意圖，且尚未建立阻擊計(jì)劃;媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果。概括和了解導(dǎo)入期的特點(diǎn)是為了企業(yè)制訂適合的推廣計(jì)劃和媒體投放策略，并能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)使之擁有一個(gè)較高的市場起點(diǎn)。
首先，針對(duì)一個(gè)新品牌的面市，目標(biāo)顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異——漠視、關(guān)注、嘗試和充當(dāng)傳播者的都有。依筆者從前的市場實(shí)踐分析，顧客這四種行為狀態(tài)的比例依次是60、20、15、5，但這基于一個(gè)前提，即企業(yè)在一個(gè)有效期內(nèi)應(yīng)有各種有效和中等強(qiáng)度的媒體和推廣策略，否則這些數(shù)字將沒有意義。但考慮到市場的復(fù)雜性和產(chǎn)品千差萬別，企業(yè)在應(yīng)用時(shí)仍應(yīng)依照實(shí)際的市場調(diào)查結(jié)果來制訂相應(yīng)的推廣計(jì)劃。然而，顯而易見的是，它依然是有一定的指導(dǎo)意義的。因?yàn)檫@四種行為表現(xiàn)涵蓋了顧客對(duì)新品牌的態(tài)度，而且就是這些顯著的態(tài)度決定了企業(yè)的推廣策略。
因此，企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對(duì)性的推廣步驟，這些步驟著眼于長期并適用于目標(biāo)顧客的生活方式和習(xí)慣。在企業(yè)內(nèi)部導(dǎo)入品牌vi是前提，外部的宣傳則是強(qiáng)調(diào)品牌所宣揚(yáng)的內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)，總體來說，這只是一個(gè)綱領(lǐng)。眾所周知，企業(yè)進(jìn)行推廣的目的之一是引起大多數(shù)持“漠視”態(tài)度的顧客的關(guān)注和惠顧。他們之所以是漠視的，嚴(yán)格來說這是一種消費(fèi)慣性使然，企業(yè)的目的是打破這種慣性。那么如何打破呢?從產(chǎn)品或品牌層面上來解釋，顧客造成消費(fèi)慣性的原因不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性。顧客對(duì)某品牌的忠誠，企業(yè)一時(shí)難以撼動(dòng)。但購買和使用的便利性，企業(yè)則擁有很大的主導(dǎo)權(quán)。誠然如此，從根源上看，打動(dòng)持漠視態(tài)度的顧客群，第一要使品牌包含內(nèi)涵定位在內(nèi)的三定位準(zhǔn)確;第二廣告和宣傳要連續(xù);第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性;第四渠道布局要合乎顧客的最高期望;第五營銷規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn)。相信這五個(gè)步驟足以使“漠視”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)注和惠顧”的顧客群。
其次，競爭者對(duì)于一個(gè)新品牌面市所表現(xiàn)出來的態(tài)度也會(huì)因企業(yè)的市場動(dòng)作而存在較大差別，但總會(huì)有個(gè)普遍性的態(tài)度，那就是密切關(guān)注和企圖探尋企業(yè)的市場圖謀。很顯然，企業(yè)在品牌推廣時(shí)，一些策略將完全暴露在競爭者面前而難有隱秘，這勢必成為競爭者制訂下一步阻擊計(jì)劃的依據(jù)。因此，企業(yè)有必要故意露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計(jì)劃的即時(shí)實(shí)現(xiàn)，讓企業(yè)爭取更多時(shí)間來獲得使競爭者深感意外的市場空間和品牌知名度。這種“明修棧道、暗渡陳倉”的做法可能需要企業(yè)有長遠(yuǎn)和提前的規(guī)劃，臨時(shí)抱佛腳將難有作為。具體可以有：利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措，以迷惑對(duì)方;在傳播和推廣投入上故意示弱，以麻痹對(duì)方;先精心耕耘局部或區(qū)域市場以積蓄能量，給對(duì)方以措手不及;營銷注重游擊性，讓傳播成本始終低于對(duì)方;完善具有差別利益的服務(wù)體系，以備攻其軟肋?？偟膩碚f，這些步驟只是為品牌開辟出一條利于成長的道路。
最后，對(duì)于媒體而言，一個(gè)新品牌的面市也會(huì)抱有一定的興趣，他們一般視企業(yè)的市場作為給予不同程度的關(guān)注。媒體進(jìn)行報(bào)道的目的無非是為了吸引讀者，那么企業(yè)應(yīng)了解媒體的真實(shí)意圖，并滿足他們的需要，方能使其為我所用。很明顯，媒體報(bào)道一般遵循新聞性、時(shí)效性和公益性，企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)應(yīng)努力做到這一點(diǎn)，否則也就使媒體失去興趣，進(jìn)而使企業(yè)的推廣工作事倍功半。因此，營造焦點(diǎn)或新聞效應(yīng)是企業(yè)品牌推廣的重頭戲。比如，構(gòu)建品牌初期在企業(yè)內(nèi)部導(dǎo)入品牌經(jīng)營理念時(shí)，采用一些諸如軍訓(xùn)、發(fā)布會(huì)、演示和推廣會(huì)等非常規(guī)的做法，以吸引媒體的注意;利用企業(yè)有關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等的創(chuàng)新舉措，邀請(qǐng)媒體給予報(bào)道;推廣和傳播時(shí)挖掘與品牌有關(guān)的社區(qū)、企業(yè)和員工的新聞?lì)}材，借媒體之力揚(yáng)品牌之名。
值得注意的是，品牌在導(dǎo)入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場表現(xiàn)而沒有一成不變的推廣模式，這要求企業(yè)針對(duì)具體的產(chǎn)品、具體的目標(biāo)市場、具體的市場狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢的、并適合自己的推廣模式，照搬上述方式很可能會(huì)弄巧成拙。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇十一
在市場經(jīng)濟(jì)的新形勢下，競爭是企業(yè)間的必然行為，成功的品牌會(huì)極大提升一個(gè)企業(yè)的競爭力，而一個(gè)成功的企業(yè)必然會(huì)擁有一個(gè)成功的品牌。當(dāng)前，部分國有大中型建筑企業(yè)之所以缺乏競爭力，主要原因之一是沒有建立良好的品牌，缺乏在市場上叫得響的“拳頭”產(chǎn)品。因此，培育優(yōu)良企業(yè)文化，塑造優(yōu)秀品牌，是當(dāng)前國有大中型建筑企業(yè)的緊迫任務(wù)。
（一）建設(shè)優(yōu)秀品牌是企業(yè)提升核心競爭力的需要。品牌作為企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，是企業(yè)的核心競爭力的重要組成部分。在激烈的市場競爭中，品牌的優(yōu)劣直接關(guān)系競爭力的強(qiáng)弱。當(dāng)前，國有建筑企業(yè)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略迫切性認(rèn)識(shí)不足，對(duì)自身僅有的品牌資源愛護(hù)不夠，對(duì)在企業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)建制中創(chuàng)樹企業(yè)品牌措施不力，使企業(yè)在自身品牌建設(shè)中舉步維艱，在空前激烈的市場競爭面前少了一支翅膀，嚴(yán)重影響了企業(yè)市場競爭實(shí)力的提高，其根本的原因是企業(yè)缺乏培育優(yōu)秀品牌的土壤——品牌文化。中國加入wto后，隨著建筑市場保護(hù)期的臨近，國外的建筑企業(yè)必然千方百計(jì)的打開中國建筑市場。中外建筑企業(yè)除在技術(shù)、資金、設(shè)備、管理等方面的激烈角逐之外，品牌必然是競爭的一個(gè)焦點(diǎn)。中國建筑企業(yè)要在“群雄割據(jù)”的激烈競爭中占據(jù)一席之地，在“狼群”中實(shí)現(xiàn)突圍，迅速變身為“狼”，甚至是“狼王”，除了要做好技術(shù)、資金、設(shè)備、管理等儲(chǔ)備外，推進(jìn)品牌文化建設(shè)，培育自身的優(yōu)良品牌，顯得尤為緊迫和重要。
（二）優(yōu)秀的品牌必須以優(yōu)良企業(yè)文化為依托。企業(yè)文化是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，前進(jìn)的動(dòng)力，在企業(yè)微觀主體中，就其范疇來講，屬于生產(chǎn)關(guān)系、上層建筑、xxxx的一部分，由觀念形態(tài)文化、知識(shí)形態(tài)文化和制度形態(tài)文化三種形態(tài)文化組成。品牌是提升企業(yè)競爭力的核心問題之一。她是質(zhì)量的保證，是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是文化的結(jié)晶，是企業(yè)的一個(gè)象征。品牌除屬性、利益、價(jià)值外，更主要的是代表了品牌文化的追求。企業(yè)文化賦予了品牌鮮活的生命力和非我莫屬的無形張力，任何一個(gè)知名品牌的背后都有其企業(yè)文化為依托，品牌一旦生成于優(yōu)越的企業(yè)文化氛圍之中，便能大放異彩。塑造企業(yè)牌，得到的回報(bào)不僅僅是市場份額與商業(yè)利潤，更主要的還有顧客對(duì)品牌的忠誠以及社會(huì)心理的自然訴求。隨著中國加入世界貿(mào)易組織及市場經(jīng)濟(jì)秩序的日益規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念的深入，品牌文化將會(huì)得到更多的重視。作為建筑企業(yè)要把培育優(yōu)秀品牌文化和培育優(yōu)秀品牌二者有機(jī)結(jié)合，只有處理好二者間相輔相成、相得益彰、相互促進(jìn)、密不可分的關(guān)系，才能在加強(qiáng)企業(yè)品牌文化建設(shè)，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，培育自身的名牌的實(shí)踐中收到事半功倍的效果。
（三）高內(nèi)涵的企業(yè)文化是塑造品牌的核心。品牌競爭的背后是文化的競爭。一個(gè)品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度自然來自品牌所代表的產(chǎn)品的.內(nèi)在質(zhì)量和性能。企業(yè)文化的豐富內(nèi)涵支撐著品牌的知名度和美譽(yù)度，使品牌的影響深入到消費(fèi)者的內(nèi)心，落實(shí)到消費(fèi)者的行動(dòng)上，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏吸引力和想象力，自然難以形成市場影響力，因此品牌的競爭力水平也就難以提高。企業(yè)文化是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營觀、價(jià)值觀、審美觀等觀念形態(tài)以及經(jīng)營行為的總和。它不是品牌產(chǎn)品的實(shí)體層次，而是超越產(chǎn)品實(shí)體層次的抽象觀念形態(tài)，是品牌的靈魂所在。但是企業(yè)文化只有升華到品牌文化，才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)文化是根，品牌文化是果，真正使企業(yè)長盛不衰的秘密是隱含在品牌力和銷售力后面的文化力。工程品牌文化是超越產(chǎn)品實(shí)體層的抽象觀念形態(tài)，是一種內(nèi)涵十分豐富的復(fù)雜文化系統(tǒng)，它構(gòu)成了品牌的靈魂。如果建筑的質(zhì)量、服務(wù)等硬要素是品牌的肢體，它們的文化內(nèi)容則構(gòu)成了品牌“頭腦”的軟要素。
（一）產(chǎn)品質(zhì)量是品牌打造的基礎(chǔ)。品牌產(chǎn)品是產(chǎn)品中的精華，是以高度的質(zhì)量保證為基本特征的，是決定產(chǎn)品市場和銷售效果的本質(zhì)條件。質(zhì)量是品牌的生命，是獲得榮譽(yù)、取信于社會(huì)的保證。創(chuàng)名牌產(chǎn)品的前提條件是質(zhì)量。這個(gè)“質(zhì)量”包括產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)質(zhì)量。而企業(yè)質(zhì)量也就是企業(yè)的綜合素質(zhì)。如果是單抓產(chǎn)品質(zhì)量，這個(gè)質(zhì)量是鞏固不了的。產(chǎn)品質(zhì)量必須依靠企業(yè)的質(zhì)量，即企業(yè)的綜合素質(zhì)來維系。企業(yè)綜合素質(zhì)的高低，最關(guān)鍵的因素是人。要提高企業(yè)素質(zhì)，就必須提高人的素質(zhì)。企業(yè)文化正是“以人為本”，從發(fā)掘人的意識(shí)潛能，開啟人的創(chuàng)造智能，調(diào)整人的精神狀態(tài)人手，全面提高人的素質(zhì)。名牌是一個(gè)企業(yè)各方面整體運(yùn)作的結(jié)果，是企業(yè)綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，也是以產(chǎn)品為代表的整個(gè)企業(yè)形象。不加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，不提高人的素質(zhì)和企業(yè)綜合素質(zhì)，名牌戰(zhàn)略是不可能獲得成功的。
（二）信譽(yù)是支撐品牌塑造的關(guān)鍵。信譽(yù)是一個(gè)品牌能夠在消費(fèi)者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠誠”感覺的基本要素。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生偏好甚至忠誠，是對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等各個(gè)方面的承諾所產(chǎn)生的信任。這種信任首先是消費(fèi)者在市場上反復(fù)的實(shí)驗(yàn)中逐漸得到歸屬，然后又在反復(fù)的消費(fèi)中對(duì)自己喜歡的品牌產(chǎn)生認(rèn)同。品牌的信譽(yù)競爭力不但可以鞏固已有的消費(fèi)者群體，還可以通過它們擴(kuò)展出潛在的消費(fèi)者群體。因而良好的品牌信譽(yù)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以增強(qiáng)品牌的競爭力，帶來超值的利潤。但是，信譽(yù)的建立和維護(hù)不僅需要很高的代價(jià)，而且還需要企業(yè)有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。許多品牌的企業(yè)經(jīng)營者們?cè)诩ち业氖袌龈偁幁h(huán)境下，很難抗拒短期內(nèi)獲取高額利潤的強(qiáng)烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價(jià)去換取眼前利益。要想培育具有競爭力的品牌，企業(yè)就必須時(shí)刻恪守自己的承諾，遵循基本的商業(yè)游戲規(guī)則，什么情況下都不能動(dòng)搖自己的品牌信念。
（三）技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理是確保品牌競爭力的源泉。品牌是市場競爭的產(chǎn)物，是企業(yè)具有旺盛生命力的標(biāo)志。品牌產(chǎn)品由于高科技含量使其具有高質(zhì)量和高附加值，從而帶來高競爭力和高利潤。誰擁有了某一領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為眾所周知的品牌，誰就是這一領(lǐng)域的領(lǐng)先者?？萍嫉倪M(jìn)步使品牌中的科技、文化含量越來越大，要保持品牌的持續(xù)競爭力，就必須不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念和需求也在不斷變化，企業(yè)如果停止科技創(chuàng)新，以往的品牌產(chǎn)品就會(huì)過時(shí)，會(huì)被其它品牌所超越和取代。技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)著市場需求，科學(xué)技術(shù)變遷決定著企業(yè)產(chǎn)供銷體系和企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，因而，制定以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的品牌競爭力戰(zhàn)略是企業(yè)贏得市場份額的根本途徑。任何品牌都有一個(gè)科學(xué)的內(nèi)部管理環(huán)境。只有建立了科學(xué)完美的管理生產(chǎn)工藝流程及原材料消耗、產(chǎn)品質(zhì)量考核、資金管理等管理制度，形成了有效的激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制，確立了企業(yè)產(chǎn)品穩(wěn)定的消費(fèi)群體和市場，品牌才能在市場的激烈競爭中迅速成長。
（一）在建設(shè)品牌文化中樹立企業(yè)內(nèi)外正確的品牌理念。在品牌中的經(jīng)營觀、價(jià)值觀、審美觀等xxxx及經(jīng)營行為的總和，集中表現(xiàn)為企業(yè)的文化理念。當(dāng)前國有大中型建筑企業(yè)急需樹立三種意識(shí)：一是樹立競爭意識(shí)。市場競爭表面上看是產(chǎn)品的競爭，實(shí)質(zhì)上卻是一個(gè)企業(yè)的工作質(zhì)量、職業(yè)道德、職工素質(zhì)、科學(xué)管理等方面的競爭。因此，企業(yè)必須在廣大職工中，在所有崗位上強(qiáng)化競爭意識(shí)，企業(yè)才能有活力，才能出名牌。二是樹立質(zhì)量意識(shí)。創(chuàng)名牌要靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)各方面工作的綜合反映。它既包含技術(shù)因素，管理因素，也包含理想紀(jì)律、職工素質(zhì)和精神面貌等多方的因素?？梢哉f，在企業(yè)產(chǎn)品上凝聚著職工創(chuàng)造的精神，蘊(yùn)含著企業(yè)職工群體心理素質(zhì)和思維的特定形式，打著企業(yè)文化的烙印。三是樹立品牌意識(shí)。企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)出品牌，必須在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上強(qiáng)化品牌意識(shí)。強(qiáng)化品牌意識(shí)，就是用市場的觀點(diǎn)審視自己產(chǎn)品的競爭力，用具有優(yōu)異質(zhì)量的產(chǎn)品參與市場競爭，用扎實(shí)的工作維護(hù)自己品牌的形象和信譽(yù)。更為重要的是敢于在同等價(jià)格上質(zhì)量高于對(duì)方，在同等質(zhì)量上價(jià)格低于對(duì)方。有了這樣的名牌意識(shí)，企業(yè)創(chuàng)品牌建設(shè)才有希望。中鐵隧道集團(tuán)公司經(jīng)過三年的整合，已經(jīng)初步搭起了企業(yè)文化的整體框架。在理念識(shí)別系統(tǒng)（mi手冊(cè)）中，其核心理念“至精、至誠，更優(yōu)、更新”，原本就是企業(yè)的質(zhì)量方針，也可以說是全集團(tuán)打造優(yōu)秀品牌的一個(gè)宣言。同時(shí)，其發(fā)展戰(zhàn)略中專門制定了品牌戰(zhàn)略，在企業(yè)宗旨、使命、單項(xiàng)理念等內(nèi)容中都表現(xiàn)了中隧人培育優(yōu)秀品牌的迫切愿望。當(dāng)前，重要的是要加強(qiáng)對(duì)這些核心理念的宣貫，使這些理念在廣大員工中入心、入腦，落地生根開花；同時(shí)還要加大對(duì)理念的對(duì)外宣傳，保證我們的核心理念在市場中得到認(rèn)同。
（二）在企業(yè)文化建設(shè)中確立品牌建設(shè)的行為規(guī)范。理念的存在是為了指導(dǎo)和規(guī)范行為，所以一定要把理念轉(zhuǎn)化為規(guī)則，傳達(dá)給企業(yè)的所有成員，使之成為每個(gè)人的行為準(zhǔn)則。中隧集團(tuán)經(jīng)過多年的修訂完善，已經(jīng)建立了一整套完善的管理制度，導(dǎo)入了bi，可以說我們已經(jīng)有一套完善的行為準(zhǔn)則。但在實(shí)踐中，確實(shí)部分項(xiàng)目和員工對(duì)樹立企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，不遵守市場準(zhǔn)則，對(duì)開拓市場的艱辛認(rèn)識(shí)不深刻、不到位，對(duì)來之不易的任務(wù)不珍惜，導(dǎo)致在重、難點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)中按部就班，進(jìn)展舉步維艱，對(duì)安全質(zhì)量重視不夠，嚴(yán)重影響了全集團(tuán)品牌建設(shè)進(jìn)程。在今后的工作中，我們要堅(jiān)持三個(gè)原則：一是誠信經(jīng)營原則?！叭藷o信不立，企無信不進(jìn)，市無信則亂”，誠信經(jīng)營是市場經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)的基本要求，講誠信是企業(yè)的基本職業(yè)準(zhǔn)則。企業(yè)只有把講誠信作為基本的行為準(zhǔn)則，才能鍛造品牌、育人納賢，開拓市場。只有誠信履約，切實(shí)履行合同，兌現(xiàn)對(duì)業(yè)主的安全、質(zhì)量工期等承諾，才能建立良好的客戶關(guān)系，塑造中隧集團(tuán)這一品牌。二是質(zhì)量至上原則。只有堅(jiān)持百年大計(jì)質(zhì)量為本，認(rèn)真貫徹iso9000族標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)企業(yè)的質(zhì)量管理制度，建設(shè)更多業(yè)主滿意，人民放心的優(yōu)質(zhì)工程，才能逐步擴(kuò)大中隧集團(tuán)這一品牌的影響。三是科技創(chuàng)新原則。創(chuàng)新是品牌制勝的有力武器，必須不斷創(chuàng)新，加大新技術(shù)、新工藝的開發(fā)和利用，掌握強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使開發(fā)的產(chǎn)品具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，使企業(yè)逐步向建筑行業(yè)的“高、難、特、新”領(lǐng)域發(fā)展，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，逐步確立品牌優(yōu)勢。
（三）在企業(yè)文化建設(shè)中塑造企業(yè)品牌形象。良好的企業(yè)形象是企業(yè)獲得更多效的“無形資產(chǎn)”。有了良好的企業(yè)形象，可以使企業(yè)打開廣闊的產(chǎn)品市場，比較容易吸取國內(nèi)外資金，順利引進(jìn)新技術(shù)，使企業(yè)產(chǎn)生良性循環(huán)。因此在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中塑造好企業(yè)形象十分重要。企業(yè)形象是以產(chǎn)品的形象體現(xiàn)出來的，必須在產(chǎn)品質(zhì)量和工藝設(shè)計(jì)等方面下功夫，探索和研究市場行情，用優(yōu)良的產(chǎn)品、低廉的價(jià)格、新穎的結(jié)構(gòu)、精美的裝演、最快的速度贏得廣大用戶的喜愛；以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好的信譽(yù)贏得廣大用戶信任；堅(jiān)持貫徹落實(shí)視覺識(shí)別系統(tǒng)（vi手冊(cè)），強(qiáng)化中隧集團(tuán)這一標(biāo)識(shí)，在廣大員工、顧客和社會(huì)各界形成中隧集團(tuán)的品牌形象；同時(shí)，以強(qiáng)大的媒體宣傳擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響，始終保持競爭優(yōu)勢，占領(lǐng)更廣闊的市場，創(chuàng)出一個(gè)成功的名牌。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇十二
優(yōu)秀的企業(yè)文化是提升企業(yè)核心競爭力的保證?；谄放菩?yīng)的具體表現(xiàn)形式，分析了企業(yè)文化形成與發(fā)展過程中經(jīng)歷的初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)過程。結(jié)合企業(yè)文化涵蓋的表面層、中間層和核心層分層描述，從企業(yè)物質(zhì)文化、制度文化和精神文化三個(gè)層面探討了企業(yè)文化對(duì)品牌效應(yīng)的激勵(lì)。
上世紀(jì)60年代初美國營銷學(xué)家麥肯錫提出著名的4ps市場營銷理論，即產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷四個(gè)基本策略的組合，面對(duì)激烈的市場競爭，競爭對(duì)手為謀求自身利益最大化，無不將4ps組合策略發(fā)揮到極致。對(duì)中國零售業(yè)來說，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本變化，零售業(yè)面臨著改革重組的歷史抉擇。一方面，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展對(duì)實(shí)體零售業(yè)沖擊巨大，數(shù)據(jù)顯示20xx年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例達(dá)8.04%，且增長態(tài)勢明顯；另一方面，面對(duì)電子商務(wù)的沖擊，零售業(yè)需要回歸零售本質(zhì)，拓寬延伸渠道，構(gòu)建新型購銷關(guān)系，使之在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步，分享市場。本文側(cè)重分析品牌效應(yīng)，從企業(yè)文化視角研究對(duì)品牌效應(yīng)的激勵(lì)，另辟蹊徑，以期對(duì)零售業(yè)加強(qiáng)競爭提供參鑒。
“品牌”一詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，原指生產(chǎn)者燃燒印章烙印到產(chǎn)品，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史產(chǎn)物。一般認(rèn)為品牌是使消費(fèi)者或消費(fèi)群體能區(qū)分或識(shí)別的不同競爭對(duì)手之間所提供產(chǎn)品（服務(wù)）的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、術(shù)語、符號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合表征。品牌蘊(yùn)含著豐富的市場信息，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，優(yōu)秀品牌是優(yōu)秀產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)越管理、優(yōu)異資本鏈和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)的代表。
1.1品牌效應(yīng)的定義及其表現(xiàn)形式。
品牌效應(yīng)是商業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值的延續(xù)。目前學(xué)術(shù)界對(duì)品牌效應(yīng)沒有統(tǒng)一的定義，品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上使用，為品牌使用者所帶來效益的影響（王征，20xx）；品牌效應(yīng)指產(chǎn)品（服務(wù)）或企業(yè)成為品牌后所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等方面的后影響，是品牌因滿足社會(huì)需要而獲得的經(jīng)濟(jì)效果，是品牌的信譽(yù)、聲望產(chǎn)生的影響力（曹子燁，20xx）。品牌效應(yīng)一般涵蓋兩個(gè)集合，一是歸結(jié)于用戶的效應(yīng)，通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)被消費(fèi)者認(rèn)可接受；二是品牌自身價(jià)值的延伸，通過挖掘附加價(jià)值，以品牌效應(yīng)促品牌建設(shè)，持續(xù)完善產(chǎn)品（服務(wù)），形成良性循環(huán)。品牌效應(yīng)體現(xiàn)在顧客忠誠度的強(qiáng)化、顧客購買轉(zhuǎn)移成本的變大、企業(yè)效益目標(biāo)值動(dòng)態(tài)增大等，其具體表現(xiàn)形式有以下幾種：第一，品牌效應(yīng)能維護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的利益。注冊(cè)之后的品牌，成為企業(yè)特有的資產(chǎn)并受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人不得仿制，發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品（服務(wù)），可以依法追究相關(guān)責(zé)任并進(jìn)行索賠。如果沒有形成品牌，其權(quán)益不受法律保護(hù)，會(huì)給企業(yè)帶來無盡的損失。第二，品牌效應(yīng)是無形的'推銷員。杜邦定律告訴我們，63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來選購商品。通過品牌效應(yīng)的滲透，有利于消費(fèi)者在無窮的選擇中迅速縮小目標(biāo)，激發(fā)購買愿望，并相互介紹，從而促進(jìn)消費(fèi)。第三，品牌效應(yīng)能使消費(fèi)者有效識(shí)別和選擇商品。一般來說，消費(fèi)者購買商品時(shí)不可能都經(jīng)過嘗試后再購買，大多根據(jù)自身對(duì)品牌的了解而選購。品牌效應(yīng)是在產(chǎn)品的宣傳中產(chǎn)生的，效應(yīng)好的品牌即使消費(fèi)者從未使用，也會(huì)因?yàn)槠鋸?qiáng)大的品牌效應(yīng)而購買。第四，品牌效應(yīng)有利于樹立企業(yè)形象。品牌效應(yīng)的發(fā)酵過程伴隨著品牌被消費(fèi)者接受消化，每當(dāng)提起某品牌，品牌所涵蓋的名稱、特征、性能、用途、產(chǎn)地等相關(guān)信息迅速導(dǎo)出，加大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可感，從而樹立企業(yè)形象。
對(duì)企業(yè)文化的研究始于上世紀(jì)80年代對(duì)日本企業(yè)迅速崛起的探討，研究發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)有力的企業(yè)文化是企業(yè)成功的必要。杰克?韋爾奇曾說，“健康向上的企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)無不勝的力量之源”。當(dāng)前，以優(yōu)秀的企業(yè)文化去提升企業(yè)核心競爭力成為實(shí)踐界的共識(shí)。“一個(gè)偉大的組織能夠長久生存下來，最主要的條件并非結(jié)構(gòu)形式或管理技能，而是我們稱之為信念的那種精神力量，以及這種信念對(duì)于組織的全體成員所具有的感召力，這就是企業(yè)文化”（tomaspeter，1982）。具體來講，企業(yè)文化是一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下通過社會(huì)實(shí)踐所形成的并為全體成員遵循的共同意識(shí)、價(jià)值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范和準(zhǔn)則，是企業(yè)群體精神、文化素質(zhì)、文化行為、人際關(guān)系等文化現(xiàn)象的綜合反映，具有延續(xù)性的共同認(rèn)知系統(tǒng)和習(xí)慣性的行為方式，是影響和決定企業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，是企業(yè)個(gè)性化的根本體現(xiàn)，也是企業(yè)生存、競爭和發(fā)展的靈魂所在。成熟完備的企業(yè)文化包含表面層、中間層和核心層三個(gè)層次。表面層一般稱為物質(zhì)文化，包括廠容、廠貌、設(shè)備、產(chǎn)品造型、外觀、質(zhì)量、價(jià)格等；中間層為制度文化，包括領(lǐng)導(dǎo)體制、人際關(guān)系以及各項(xiàng)規(guī)章制度、勞動(dòng)紀(jì)律等；核心層為精神文化，也稱為企業(yè)軟競爭力，包括價(jià)值觀念、群體意識(shí)、職工素質(zhì)和優(yōu)良傳統(tǒng)等，是企業(yè)文化的核心。
無論企業(yè)大小，無論品牌強(qiáng)弱，企業(yè)文化伴隨著企業(yè)、品牌的組建與發(fā)展從咿呀學(xué)語到蹣跚學(xué)步，到促進(jìn)企業(yè)、品牌健康發(fā)展。經(jīng)歷著由陌生到相識(shí)、由感性到理性、由被動(dòng)到主動(dòng)、由依附到主導(dǎo)的演變過程，也具有周期性的特點(diǎn)，與企業(yè)的生命周期類似，企業(yè)文化也經(jīng)歷著初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)過程。
2.1初創(chuàng)期。
企業(yè)處于初創(chuàng)期時(shí)，工作環(huán)境處于起步階段，員工晉升空間大，企業(yè)更多關(guān)注的是資金的快速周轉(zhuǎn)。此時(shí)，囿于個(gè)體文化的差異性，文化間沖突、交流與融合是主旋律，企業(yè)尚未建立主流文化，企業(yè)文化呈現(xiàn)多元性。企業(yè)人力資源培訓(xùn)與開發(fā)難度大，邊際效用是上升的，多元性文化通過不斷沖突與磨合，部分文化凸顯出一定的可塑性，企業(yè)文化初步形成。
2.2成長期。
站穩(wěn)腳跟的企業(yè)開始考慮利潤源泉的拓寬拓深，強(qiáng)調(diào)組織管理，企業(yè)文化也初具模樣，此時(shí)的特點(diǎn)是兼容并蓄。經(jīng)過初創(chuàng)期的不斷沖突與磨合，部分主導(dǎo)性強(qiáng)的文化占據(jù)上風(fēng)，并在磨合過程中得到提升強(qiáng)化，辯證的促進(jìn)了企業(yè)的快速發(fā)展，得到了企業(yè)及員工的認(rèn)可。成長階段的企業(yè)文化建設(shè)的重心是培育共同的核心價(jià)值觀，從而確立形成企業(yè)的主流文化。中國中小企業(yè)的平均壽命為2.9年，該階段能否形成適合自身發(fā)展的企業(yè)文化是企業(yè)成敗、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
2.3成熟期。
企業(yè)進(jìn)入成熟期后，企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展同呼吸、共命運(yùn)，協(xié)同效應(yīng)凸顯，業(yè)已形成圍繞企業(yè)共同使命的核心價(jià)值觀。此時(shí)，企業(yè)經(jīng)營、管理走上正軌，甚至處于發(fā)展的巔峰，企業(yè)文化經(jīng)過多年的協(xié)同發(fā)展也臻于郅治。同時(shí)，面對(duì)市場的千變?nèi)f化，處于臨界點(diǎn)的企業(yè)文化如果不能與時(shí)俱進(jìn)，也會(huì)步入萬劫不復(fù)的深淵。
2.4衰退期。
如果處理不好成熟期企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展的協(xié)同，無法適應(yīng)外界競爭環(huán)境的變化，不能與時(shí)俱進(jìn)，企業(yè)轉(zhuǎn)瞬進(jìn)入衰退期的快車道。此時(shí)，企業(yè)交易成本上升、效率低下，企業(yè)文化逐步被懷疑、被挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出負(fù)效應(yīng)。企業(yè)面臨生死轉(zhuǎn)折，需要對(duì)企業(yè)進(jìn)行重組，重鑄適合企業(yè)發(fā)展的企業(yè)文化，否則將被無情的市場所淘汰。
馬斯洛需求層次理論將需求分為五個(gè)層次，人在不同時(shí)期有不同的需求，即使在同一時(shí)期也可能有幾種需求，但總會(huì)有一種需求占主導(dǎo)支配地位，且對(duì)其行為產(chǎn)生決定性影響。企業(yè)文化無論是初創(chuàng)期、成長期、成熟期還是衰退期，強(qiáng)大的凝聚力會(huì)將企業(yè)核心的共同價(jià)值觀發(fā)揮到極致，使每名員工都能感覺到自己的存在及其勞動(dòng)的價(jià)值，為企業(yè)貢獻(xiàn)自己，為品牌奉獻(xiàn)全部，這種觀念將會(huì)對(duì)品牌效應(yīng)形成強(qiáng)大的激勵(lì)。結(jié)合上述對(duì)企業(yè)文化的分層描述，從企業(yè)物質(zhì)文化、制度文化和精神文化三個(gè)層面來敘述企業(yè)文化對(duì)品牌效應(yīng)的激勵(lì)。
企業(yè)物質(zhì)文化一般包括廠容、廠貌、設(shè)備、產(chǎn)品造型、外觀、質(zhì)量、價(jià)格等，對(duì)品牌效應(yīng)的激勵(lì)是直觀的，效果也是最明顯的。廠容、廠貌、設(shè)備等是硬實(shí)力的展示，是對(duì)品牌的直接詮釋，是消費(fèi)的保證，是信心的源泉；產(chǎn)品造型、外觀、質(zhì)量、價(jià)格等方面具有的獨(dú)特性是區(qū)分與其他競爭對(duì)手，讓消費(fèi)者在選擇時(shí)能從眾多候選對(duì)象中將其抉擇出來，進(jìn)而產(chǎn)生購買、消費(fèi)動(dòng)機(jī)及愿望。
企業(yè)制度文化包括領(lǐng)導(dǎo)體制、人際關(guān)系以及各項(xiàng)規(guī)章制度、勞動(dòng)紀(jì)律等，其具體操作流程及管理方式一般不為消費(fèi)者所知，消費(fèi)者大多通過企業(yè)布告牌、網(wǎng)站、新聞或者道聽途說了解，進(jìn)而影響其對(duì)品牌的抉擇。穩(wěn)定的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、有強(qiáng)大人格魅力的掌舵人、有序規(guī)范的晉升空間及途徑、周期性的人力資源培訓(xùn)與開發(fā)、良好氛圍的工作環(huán)境、積極向上的工作態(tài)度、賞罰分明的各項(xiàng)規(guī)章制度均是對(duì)品牌效應(yīng)激勵(lì)的保障。
企業(yè)物質(zhì)文化、制度文化屬于顯性文化，能直接被消費(fèi)者所感知，企業(yè)精神文化更能展示企業(yè)文化的本質(zhì)和精髓，包括價(jià)值觀念、群體意識(shí)、職工素質(zhì)和優(yōu)良傳統(tǒng)等，是企業(yè)文化的核心，對(duì)品牌效應(yīng)的激勵(lì)是無形的，但其作用卻是巨大的。于管理層體現(xiàn)的是企業(yè)家精神，企業(yè)家的人格魅力，于員工層體現(xiàn)的是員工的積極性和創(chuàng)造性。物質(zhì)和制度文化激勵(lì)到一定程度會(huì)出現(xiàn)邊際遞減現(xiàn)象，而精神文化的激勵(lì)會(huì)更持續(xù)、更強(qiáng)大。激勵(lì)企業(yè)品牌效應(yīng)離不開強(qiáng)大的政策支持、金融服務(wù)、物流支撐和宣傳，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌效應(yīng)的激勵(lì)不同于上述參數(shù)，其差別是不是瞬間投入就產(chǎn)生效果，需要在企業(yè)文化的生命周期中不斷升華，才能有效激勵(lì)企業(yè)品牌效應(yīng)。
[2]王征．論企業(yè)品牌效應(yīng)與企業(yè)發(fā)展[j]．中國外資，20xx(1)：4-7.
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇十三
1、兒童座椅用帕庫，安全陪伴千萬路。
2、帕庫，一切只為寶寶的安全。
3、貼身，貼心，帕庫兒童座椅。
4、安全在座上帕庫，全方位安全座椅專家。
5、寶貝（孩子）坐帕庫，安全我來護(hù)。
6、帕庫兒童安全座椅家人放心，安全童行。
7、帕庫，為兒童安全乘車嚴(yán)把關(guān)。
8、車裝帕庫，快樂（幸福）到家。
9、帕庫座椅最牢固，千家萬戶都幸福。
10、親子同享駕駛樂趣孩子的安全，帕庫的責(zé)任。
11、愛孩子，就給他最好的車有帕庫，童行安護(hù)！
12、桃花潭水深千尺，不及帕庫護(hù)子情。
13、帕庫，安全呵護(hù)，一路有我。
14、安全百分百，座椅酷中“庫”！
15、安全感，不是誰都能給帕庫安全人為本，兒童保護(hù)神。
16、艾尚寶，讓寶寶愛上（艾尚）出行的感覺。
17、愛他在你的心里，也在你的車?yán)铮?/p>
18、無論去哪里，我們始終貼身保護(hù)孩子的安全。
19、莫讓一切成為過去，艾尚寶保護(hù)您的寶。
20、艾尚寶，因?yàn)閻蹖?，所以信賴?/p>
21、和孩子安全出行，讓旅途輕松自在。
22、保駕安全為“尚”，“寶”證護(hù)航質(zhì)量！
23、艾尚寶艾尚寶安全椅：寶寶生命椅。
24、有了艾尚寶，我可以一個(gè)人帶寶貝出門。
25、車再擠，也要給兒童“讓座”！
26、寶寶座安全，旅途樂開顏艾尚寶兒童汽車安全座椅：寶寶的保（護(hù)）命椅。
27、我們的產(chǎn)品從未被退回若無“艾尚”，何以護(hù)“寶”。
28、無論去哪里，我們始終給孩子貼身保護(hù)。
29、安全呵護(hù)，關(guān)鍵體會(huì)車裝艾尚寶，乘車無煩惱。
30、艾尚寶寶寶最喜歡的汽車座椅！
31、帕庫，一切只為寶寶的安全。
32、帕庫座椅最牢固，千家萬戶都幸福。
33、寶貝（孩子）坐帕庫，安全我來護(hù)。
34、安全在座上帕庫，全方位安全座椅專家。
35、兒童座椅用帕庫，安全陪伴千萬路。
36、帕庫，安全呵護(hù)，一路有我。
37、車裝帕庫，快樂（幸福）到家。
38、安全百分百，座椅酷中“庫”！
39、親子同享駕駛樂趣孩子的安全，帕庫的責(zé)任。
40、用愛，為您寶貝的安全上鎖。
41、兒童乘車心不擔(dān)，艾尚寶座椅保安全。
42、貼心懷抱，安全隨行，艾尚寶，只為你擁有！
43、愛他在你的心里，也在你的車?yán)铮?/p>
44、莫讓一切成為過去，艾尚寶保護(hù)您的寶。
45、有了艾尚寶，我可以一個(gè)人帶寶貝出門。
46、艾尚寶，讓寶寶愛上（艾尚）出行的感覺。
47、可以讓寶寶睡得香的安全坐椅。
48、愛上我，等于安全艾尚寶，專注開車第一寶！
49、不用買險(xiǎn)保，只用“艾尚寶”
50、寶寶的安全來自艾尚寶座椅！
51、車再擠，也要給兒童“讓座”！
52、保駕安全為“尚”，“寶”證護(hù)航質(zhì)量！
53、愛父母之所愛，想寶寶之所享！
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇十四
企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系，就好像是人的觀念與行為的關(guān)系，人先有了觀念，然后才有了觀念支撐下的行為，而行為又影響了人的觀念。所以，一方面，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)文化的一部分，是企業(yè)文化的反映，有什么樣的企業(yè)文化，就會(huì)有什么樣的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)教育報(bào)刊出版單位來說，創(chuàng)造出一個(gè)有價(jià)值的報(bào)刊品牌是其生產(chǎn)經(jīng)營的最高目標(biāo)，這其中包含的核心價(jià)值觀，有著深刻的企業(yè)文化烙印。因?yàn)槿魏我粋€(gè)報(bào)刊產(chǎn)品在從編輯到發(fā)行，再到讀者服務(wù)的過程中無不滲透著報(bào)刊出版單位的企業(yè)文化，一個(gè)沒有良好企業(yè)文化的出版單位是不可能向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的，同時(shí)，一個(gè)缺乏企業(yè)文化推動(dòng)的品牌也是很難形成市場沖擊力的。另一方面，企業(yè)文化應(yīng)該服務(wù)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略。首先，優(yōu)秀的企業(yè)文化要指導(dǎo)形成有效的品牌戰(zhàn)略，并且成為實(shí)現(xiàn)該戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)力和重要支柱。其次，好的企業(yè)文化的創(chuàng)建將有利于單位凝聚力的增強(qiáng)，更有利于調(diào)動(dòng)員工的積極性，并擴(kuò)展企業(yè)對(duì)外的張力。因此，有人總結(jié)說，有效的戰(zhàn)略和優(yōu)秀的文化是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。在教育報(bào)刊這樣的“文化產(chǎn)品”生產(chǎn)機(jī)構(gòu)中，要實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，同樣要有優(yōu)秀的企業(yè)文化來導(dǎo)航和支撐，用文化打造企業(yè)品牌，用文化樹立企業(yè)信譽(yù)，用文化傳播企業(yè)形象，用文化提升企業(yè)競爭力。
我國當(dāng)前大部分教育期刊出版單位，還沒有被作為一個(gè)實(shí)質(zhì)意義上的企業(yè)來運(yùn)作，所以，不僅企業(yè)文化不夠鮮明，而且教育報(bào)刊中真正的品牌產(chǎn)品少之又少。雖然從幾年前開始，就有不少教育報(bào)刊提出要?jiǎng)?chuàng)造品牌報(bào)刊，但到目前為止收效甚微。其原因或許有很多，我認(rèn)為其中的一個(gè)方面在于他們只單一強(qiáng)調(diào)了打造品牌，而忽略了企業(yè)文化的創(chuàng)建，或者沒有很好地利用企業(yè)文化的影響力。所以，在新一輪教育報(bào)刊品牌競爭中，首先應(yīng)該重建特色鮮明的、具有巨大拉動(dòng)力的企業(yè)文化。
1。分析原有的或潛在的企業(yè)文化。
企業(yè)文化是一個(gè)單位的靈魂。每個(gè)企業(yè)都有自己的靈魂，只是集中程度不同，對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)的作用也不同。如果現(xiàn)有的或潛在的企業(yè)文化不利于戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，那么就應(yīng)該重建新的.積極的企業(yè)文化。我們首先來分析一下大部分教育報(bào)刊出版單位的企業(yè)文化類型。因?yàn)樾袠I(yè)的關(guān)系，教育報(bào)刊出版單位本身具有豐富的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，但受體制的影響，這些單位多數(shù)處于機(jī)關(guān)或半機(jī)關(guān)的組織形態(tài)，這里的工作人員一方面有著根深蒂固的機(jī)關(guān)作風(fēng)，另一方面也具有相對(duì)比較高的文化素養(yǎng)和道德準(zhǔn)則。這種狀態(tài)下自然而然形成一種中庸的又有些僵化的企業(yè)文化模式。管理層對(duì)生產(chǎn)和員工都有所關(guān)心，但是對(duì)兩者的關(guān)心程度都不高，導(dǎo)致企業(yè)文化的凝聚力不強(qiáng)。大部分的編輯和發(fā)行人員只做習(xí)慣性的、既有的行動(dòng)；具有習(xí)慣導(dǎo)向、安全第一的價(jià)值觀；情報(bào)收集內(nèi)部導(dǎo)向化，有創(chuàng)意的提案很少。這樣的企業(yè)文化氛圍缺乏創(chuàng)新活力，難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌的創(chuàng)建。
與社會(huì)上其他生產(chǎn)經(jīng)營性企業(yè)如我國知名企業(yè)海爾、青島啤酒等相比，教育報(bào)刊出版單位還沒有把企業(yè)文化的創(chuàng)建提高到一個(gè)比較適當(dāng)?shù)母叨?，甚至有些忽略。但是在激烈的市場競爭中，要促進(jìn)報(bào)刊品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，教育報(bào)刊必須創(chuàng)建新的戰(zhàn)略相助型企業(yè)文化模式，使企業(yè)文化導(dǎo)向與戰(zhàn)略目標(biāo)相吻合。由于教育報(bào)刊單位員工的學(xué)歷層次、人文素養(yǎng)都比較高，相互之間比較尊重，價(jià)值取向也比較一致，在這樣一種內(nèi)部關(guān)系平等、和諧的企業(yè)中，建立命運(yùn)共同體企業(yè)模式比較適合，這樣可以把大家團(tuán)結(jié)起來，一起共同開拓，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
3。提煉并打造鮮明的有特色的企業(yè)文化。
像一般企事業(yè)單位一樣，我覺得教育報(bào)刊出版單位可以從以下四個(gè)方面提煉、發(fā)展企業(yè)文化：設(shè)計(jì)鮮明的企業(yè)形象、確立積極的企業(yè)精神、制定嚴(yán)格的企業(yè)準(zhǔn)則、發(fā)展豐富的企業(yè)活力、沉淀深厚的企業(yè)內(nèi)涵。此外，教育類報(bào)刊出版單位承擔(dān)著向社會(huì)傳播文化知識(shí)的重任，作為一個(gè)與文化教育近距離接觸的行業(yè)，教育報(bào)刊可以充分延伸自己的特色企業(yè)文化，如積極組織內(nèi)部教育研究活動(dòng)，讓我們的編輯人員成為教育的研究者、參與者等。在良好企業(yè)文化的熏陶下，我們可以保證有高素質(zhì)的編輯人員編輯報(bào)刊產(chǎn)品，有敬業(yè)的遵守規(guī)則的發(fā)行人員開拓市場，還有盡心盡責(zé)的通聯(lián)服務(wù)人員致力于售后服務(wù)。
4。構(gòu)筑共同愿景，創(chuàng)造報(bào)刊品牌文化。
對(duì)于教育報(bào)刊來說，打造品牌報(bào)刊是報(bào)刊編輯的目標(biāo)，而企業(yè)文化就是要將這一目標(biāo)構(gòu)筑成大家的“共同愿景”。只有這樣才能調(diào)動(dòng)全體的積極性，并全力為之奮斗。那么，如何創(chuàng)造期刊的品牌文化呢？全國有很多教育期刊，應(yīng)該說每一個(gè)經(jīng)過注冊(cè)的刊名就是一個(gè)品牌，但是其中真正能像《讀者》那樣成為人們觀念上的品牌的寥寥無幾，它們更多地只表達(dá)了一個(gè)名字的作用。所以，在激烈的市場競爭中，很多主編提出了這樣一個(gè)口號(hào)：“打造精品欄目！”如果每個(gè)欄目都成了精品，我們的雜志不也成了精品了嗎？這樣的想法是不錯(cuò)的。精品欄目代表了報(bào)刊內(nèi)容的含金量，它能否被讀者認(rèn)可，是報(bào)刊成功走向市場的砝碼。但是有一點(diǎn)不容忽視，在琳瑯滿目的報(bào)刊攤上，最先進(jìn)入讀者眼簾的和最終被讀者記住的一般都不會(huì)是某一個(gè)欄目。所以我們需要打造的不僅是精品欄目，還要打造精品封面、精品裝幀設(shè)計(jì)、精品標(biāo)識(shí)、精品宣傳活動(dòng)等一系列配套的品牌文化。在報(bào)刊出版發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都要樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。
品牌是一種識(shí)別性標(biāo)記，是創(chuàng)造者或經(jīng)營者烙印在產(chǎn)品或物件上的印記，但創(chuàng)造它的最終目的是為了將它烙印在消費(fèi)者的心上。只有消費(fèi)者認(rèn)識(shí)它和記得它，并且習(xí)慣性地購買它，這個(gè)品牌才真正成為了一個(gè)經(jīng)濟(jì)意義上的品牌。所以，從這個(gè)意義上講，品牌就是“烙印”，強(qiáng)勢品牌就是在消費(fèi)者腦子里打上深深“烙印”的品牌。教育報(bào)刊作為文化產(chǎn)品一般都不會(huì)選擇電視、社會(huì)性報(bào)紙等強(qiáng)勢媒體來推出品牌。它們最主要的對(duì)外宣傳方式就是自己。在這種情況下，要強(qiáng)化讀者對(duì)品牌的認(rèn)知，最有效的宣傳方式之一就是利用企業(yè)文化的輻射。在這一方面《英語周報(bào)》做得非常成功。在22年的辦報(bào)歷程中，該報(bào)社堅(jiān)持“求高、求準(zhǔn)、求實(shí)、求新，全心全意為讀者服務(wù)”的宗旨，全力打造《英語周報(bào)》品牌，現(xiàn)在在我國教育報(bào)刊中，這個(gè)品牌已為廣大師生所熟知，目前該報(bào)月發(fā)行量1600萬份，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國每兩個(gè)高中生、每8個(gè)初中生，每10個(gè)大一、大二學(xué)生中就有一個(gè)在使用該報(bào)。該報(bào)在品牌宣傳上是非常成功的，它不僅花巨資投放電視廣告，還充分利用了自身在英語方面的專業(yè)優(yōu)勢和企業(yè)文化優(yōu)勢，開展了很多輻射活動(dòng)，它與中央電視臺(tái)、中國教育電視臺(tái)有關(guān)欄目合作聯(lián)辦了英語節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了與電視媒體的良好互動(dòng)。還有很多的實(shí)例能夠證明通過企業(yè)文化輻射，可以強(qiáng)化讀者對(duì)品牌的認(rèn)知。以江蘇教育報(bào)刊社的《江蘇教育》為例，江蘇是教育大省，擁有大批優(yōu)秀的老師，他們需要有一個(gè)平臺(tái)來發(fā)表自己的教育觀點(diǎn)，交流自己的教育教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，而《江蘇教育》正是為他們搭建了這樣一個(gè)平臺(tái)。該雜志利用自己的媒體優(yōu)勢多年來共策劃了16屆“教海探航”活動(dòng)，選拔、培養(yǎng)了大批年輕老師，推出了許多名教師。在這一文化活動(dòng)的推動(dòng)下，該刊已成為江蘇教師心目中的一塊品牌。
品牌的真正價(jià)值在于它的核心競爭力，核心競爭力越強(qiáng)，則品牌的價(jià)值越大。教育報(bào)刊的核心競爭力在于它的內(nèi)容能否滿足廣大師生的需求。但是這種內(nèi)在的核心競爭力需要外力去提升。教育報(bào)刊要提升品牌核心競爭力，走入校園，走入師生的教學(xué)與學(xué)習(xí)生活，難度是很大的。首先，教育報(bào)刊不同于教育書籍和教輔資料，面面俱到的欄目設(shè)置，使它的受眾面看起來很寬，實(shí)際上很窄。其次，當(dāng)前學(xué)生的學(xué)習(xí)任務(wù)普遍很重，單純依靠他們自發(fā)購買、閱讀教育報(bào)刊的可能性比較小。但是對(duì)于教育報(bào)刊出版單位來說，特色企業(yè)文化正是可以借來提升報(bào)刊品牌核心競爭力的外力。教育報(bào)刊因?yàn)榕c教育的緊密聯(lián)系，有著自身獨(dú)特的企業(yè)文化。除了自身的文化氣質(zhì)以外，這是最先受到校園文化、教育文化影響的行業(yè)。長期以來，這里的編輯人員已經(jīng)不自覺地形成了研究教育改革形勢，探討教育發(fā)展趨勢的文化氛圍。如果能夠恰當(dāng)?shù)匾劳羞@樣的特色企業(yè)文化，將非常有利于培植品牌優(yōu)勢。以正在進(jìn)行的基礎(chǔ)教育新課程改革為例，廣大教育報(bào)刊編輯人員是除了教師以外最先接觸新課程改革脈搏的人。如果這些報(bào)刊能夠努力實(shí)踐新課程，體驗(yàn)新課程，研究新課程，并根據(jù)自身的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)造新經(jīng)驗(yàn)，和新課程一起前進(jìn)，就能真正地為基礎(chǔ)教育服務(wù)，贏得更多讀者的喜愛。在緊密聯(lián)系教育的過程中，教育報(bào)刊單位還可以經(jīng)常性地組織教育研討、知識(shí)競賽、編寫教育叢書等文化活動(dòng)，將廣大師生吸引到自己的企業(yè)文化圈子中來，樹立報(bào)刊在業(yè)界的權(quán)威性，從而提高品牌的核心價(jià)值。教育報(bào)刊的品牌發(fā)展必須經(jīng)過市場的錘煉，而品牌背后強(qiáng)有力的企業(yè)文化支撐，就是支持它在市場中自由行走的雙拐！
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇十五
9月14日的上午我們來到了坐落于小白樓cbd中心商務(wù)區(qū)內(nèi)的海信廣場，地下1層，地上6層，營業(yè)面積5.8萬平方米，擁有3000余平方米的室內(nèi)中央共享空間，號(hào)稱“天津第一中庭”，匯集高檔百貨、餐飲、美容美發(fā)、超市等多種業(yè)態(tài)，是本市真正意義上的頂級(jí)奢侈品店。海信廣場成功引進(jìn)300多個(gè)國內(nèi)國際知名品牌和30余個(gè)國際一線品牌，其中10余個(gè)國際一線品牌為首次進(jìn)入天津市場。cartier、gucci、armani、valentino garavani、versace等一系列世界頂級(jí)奢侈品牌以高貴品位引領(lǐng)高端時(shí)尚，使精英階層盡享無限尊崇。
每一位走進(jìn)天津海信廣場的消費(fèi)者，都會(huì)敏感地觸碰到其卓爾不群的時(shí)尚氣息。這次調(diào)研我主要調(diào)查了阿瑪尼和kenzo兩個(gè)國際品牌。 阿瑪尼是世界著名時(shí)裝品牌，1975年由時(shí)尚設(shè)計(jì)大師giorgio armani創(chuàng)立于米蘭，喬治·阿瑪尼是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。喬治·阿瑪尼品牌服裝的面料都相當(dāng)昂貴，為了滿足大眾對(duì)品牌的需求，稍便宜的副牌服裝使用的面料多為最新技術(shù)合成纖維，外人難以仿制。 他的成衣利潤在業(yè)內(nèi)是最高的，雖然他開拓了大量新的產(chǎn)品線，但其品牌一直不掉價(jià)。時(shí)至今日，阿瑪尼公司的業(yè)務(wù)已遍及一百多個(gè)國家和地區(qū)，其產(chǎn)品種類除了服裝外，還包括領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮件、鞋子、香水等，這些配件也和服裝一樣，無不講求精致的質(zhì)感與簡。單的線條，透露著阿瑪尼式的“隨意優(yōu)雅”。我大概看了一下它的產(chǎn)品價(jià)格： 圍巾皮帶等秋裝配飾 20xx~5000，薄秋裝 4000~ 15000，風(fēng)衣，大衣10000以上到30000+不等，平均價(jià)格都在10000以上。這一季的顏色以紅色，黑色等為主。阿瑪尼關(guān)注人體的自然美態(tài)，精準(zhǔn)的肩線處理和纖細(xì)收腰剪裁，讓花苞和燈籠形狀的裙 擺更加蓬松性感，而幾何原理的細(xì)線條花紋圖樣，更營造出視覺錯(cuò)亂的立體美感也是這一季的主打款式。
喇叭狀，上衣有大翻領(lǐng)。然而這種西服的銷路并不好，尤其是不受身材高大的美國男士的青睞。當(dāng)時(shí)還是一名自由設(shè)計(jì)師的阿瑪尼反其道而行之，對(duì)西裝進(jìn)行了全面的改革。他設(shè)計(jì)的西服沒有墊肩，袖口不緊窄，褲腿呈直筒狀。他的西服自然下垂，線條流暢，讓穿著者更舒適地呼吸。
我十分欽佩難民署的不懈工作。對(duì)于大使職責(zé)，我將盡力而為。雖
然幫助世界難民的工作極為艱巨，但是我始終相信，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)改變些什么。我希望自己也可以做到。”阿瑪尼說道，“我們有責(zé)任使這個(gè)世界更加美好。尤其是對(duì)青少年難民的救助，幫助他們重建生活。畢竟，兒童是世界的未來?！?/p>
喬治·阿瑪尼認(rèn)為，每當(dāng)他從事一項(xiàng)新的慈善事業(yè)時(shí)，就如同設(shè)計(jì)新作品一樣，令他充滿了興奮感。這些也成了阿瑪尼的設(shè)計(jì)服裝的靈感來源，同時(shí)得到大家的認(rèn)可。
kenzo是由高田賢三在法國創(chuàng)立的品牌，結(jié)合了東方文化的沉穩(wěn)意境、拉丁民族的熱情活潑，大膽創(chuàng)新的融合了繽紛色彩與花朵，創(chuàng)造出活潑明亮、優(yōu)雅獨(dú)特的作品。kenzo自1970年起開始在時(shí)尚界展露頭角，并于1993年加入lvmh集團(tuán)，同時(shí)經(jīng)營皮包、飾品、手表、眼鏡，家飾品、浴用品、香水，高爾夫球用具等。
一提到kenzo就讓人無法不聯(lián)想到宛若置身大自然的'自在狀態(tài)，取擷于空氣、水、天地的生命喜悅，鮮艷浪漫卻不花俏，這都?xì)w功于設(shè)計(jì)師的天真與創(chuàng)意！因?yàn)樾闹忻詰偌儩嵣倥那逍滦蜗螅虼嗽谠S多作品中都呈現(xiàn)出對(duì)于青春本色浪漫的追求。
不論是男女裝都充滿了歡樂年輕的氣息，崇尚愉快、輕松和自由，融合了東方與西方的魅力。kenzo擅長將不同的花朵圖案重疊搭配在同一個(gè)造型，看似簡單，確有著極高的技巧性。
命的企盼，kenzo就是最好的印證！這也許就是kenzo為什么經(jīng)久不衰的原因所在。
通過這次調(diào)研，使我們學(xué)到了很多知識(shí)，拓寬了自己的眼界，了解顧客的個(gè)人消費(fèi)偏好、消費(fèi)水平和消費(fèi)趨勢。對(duì)服裝品牌有了更深入的理解。自己親身經(jīng)歷了這次實(shí)踐，使我感到了其中的奧妙之處，非常充實(shí)。也是我了解到當(dāng)前的中國的服裝行業(yè)所面臨的問題，以及為什么不能擠進(jìn)國際知名品牌的行列。我認(rèn)為有以下幾個(gè)方面原因：
（一）布局分散，檔次不高，難以發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。
（二）大多實(shí)行家庭式管理，經(jīng)營者素質(zhì)較低，難以參與市場競爭。
（三）勞動(dòng)力資源不足，用工不規(guī)范，造成勞動(dòng)力市場混亂。
（四）相互拆臺(tái)，惡性競爭在抬頭。
今后健康發(fā)展的對(duì)策：
（一）加大宏觀調(diào)控力度，實(shí)現(xiàn)由分散性向集中型轉(zhuǎn)移，一般型向重點(diǎn)型轉(zhuǎn)移，來料加工型向自產(chǎn)品牌型轉(zhuǎn)移。
（二）加大教育培訓(xùn)力度，著力提高經(jīng)營者素質(zhì)，引進(jìn)人才，打破家長制管理，完善公司法人治理結(jié)構(gòu)。
（三）加大勞動(dòng)用工管理力度，盡快全面推行勞動(dòng)合同制，并大量引進(jìn)人力資源。
（四）規(guī)范服裝加工市場，遏制不正當(dāng)競爭。
通過這樣把我們的企業(yè)推向市場，提高知名度，從而達(dá)到搶占更多的市場份額。從而達(dá)到與國際知名品牌相媲美。使中國的品牌走向世界。
企業(yè)品牌心得體會(huì)篇十六
1、傳媒暢想，凝聚力量。
2、鳳鳴天下，用創(chuàng)意體現(xiàn)文化。
3、風(fēng)吹草動(dòng)定天下——風(fēng)鳴天下。
4、成就精彩藝術(shù)，風(fēng)鳴天下傳媒。
5、鳳鳴天下，點(diǎn)綴生活。
6、鳳儀四海，鶴鳴九天。
7、與心靈接軌的傳媒——鳳鳴傳媒。
8、創(chuàng)意改變生活，文化連接你我。
9、鳳鳴傳媒，演繹生活的喜怒哀樂。
10、坐覽天下秀色，盡享藝術(shù)人生。
11、創(chuàng)意改變生活，文化連接你我。
12、價(jià)值因你而升值——鳳鳴天下。
13、鳳鳴天下，有擔(dān)當(dāng)?shù)奈幕瘋鞑フ摺?/p>
14、鳳鳴天下，用創(chuàng)意體現(xiàn)文化。
15、風(fēng)吹草動(dòng)定天下——風(fēng)鳴天下。
16、與心靈接軌的傳媒——鳳鳴傳媒。
17、傳媒文化，鳳鳴天下。
18、鳳鳴傳媒，意想不到的驚喜。
19、身心陶醉，唯有藝術(shù)精粹。
20、鳳鳴傳媒，演繹生活的喜怒哀樂。
21、鳳鳴天下，美傳萬家。
22、文化在飛揚(yáng)，創(chuàng)意自不凡。
23、鳳鳴天下，藝惠人生。
24、傳播價(jià)值，成就未來。
25、鳳鳴天下文化，專業(yè)品牌優(yōu)化。
26、象萬千，遷想妙得。
27、一個(gè)創(chuàng)意，一種活力。
28、傳媒經(jīng)典，回應(yīng)笑臉。
29、我們?cè)谝獾?，是您的微笑。
30、鳳鳴優(yōu)美，天下穿回。
31、持久影響不僅是傳播。
32、坐覽天下秀色，盡享藝術(shù)人生。
33、鳳鳴文化，傳媒天下。
34、共鳴，才（方）能共贏。
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