自媒體策劃書（熱門19篇）

時(shí)間是我們?nèi)松凶顚氋F的財(cái)富，總結(jié)能幫助我們更好地利用時(shí)間。在總結(jié)中，要突出自己的亮點(diǎn)和成就，同時(shí)也要直面自己的不足。范文中的總結(jié)有許多亮點(diǎn)，從中可以學(xué)到很多寫作技巧。

自媒體策劃書篇一

平面媒體：《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)煤炭報(bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》、《**日?qǐng)?bào)》。

網(wǎng)絡(luò)媒體：搜狐·教育、網(wǎng)易·教育、中國(guó)校慶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)。

電視媒體：中國(guó)教育電視臺(tái)、**衛(wèi)視、**電視臺(tái)。

二、合作辦法。

1、平面媒體。

(1)采用套餐(校慶公告+新聞報(bào)道)的方式合作。校。

慶公告在3月17日發(fā)布，1/4版彩色欄目。消息7篇(0.7-1.0萬(wàn)字)，4月、5月、6月、7月各一篇、9月2篇，其中一版2篇(頭條1篇)、二版2篇(頭條)，教育欄目2篇。9月2篇中，其中一篇為校慶消息報(bào)道。

(2)3月上旬學(xué)校組織集體采訪(或者研討)活動(dòng)，由學(xué)校介紹學(xué)校發(fā)展概況，由部門、單位介紹新聞線索，由記者進(jìn)行深入采訪，由合作媒體記者和學(xué)校校報(bào)記者聯(lián)合撰寫新聞稿件。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體。

(1)分別于20xx年3月17日和9月9日各發(fā)布校慶公告一次。

(2)報(bào)道學(xué)校發(fā)展?fàn)顩r、典型人物和典型經(jīng)驗(yàn)2次，報(bào)道學(xué)校校慶活動(dòng)1次。

3、電視媒體。

(1)綜合報(bào)道學(xué)校發(fā)展1次。

(2)報(bào)道學(xué)校校慶消息1次。

(3)報(bào)道學(xué)校典型人物和重要消息各一次。

4、合作費(fèi)用。

(1)學(xué)校與媒體簽署合作協(xié)議，分期支付校慶公告費(fèi)用，新聞報(bào)道媒體不得收費(fèi)。

(2)學(xué)校于4月支付協(xié)議費(fèi)用的2/3，在9月結(jié)清。

自媒體策劃書篇二

書

一．社團(tuán)簡(jiǎn)介。

2.社團(tuán)性質(zhì)：以學(xué)習(xí)及應(yīng)用新媒體進(jìn)行多種活動(dòng)為主要目標(biāo)，將學(xué)到的知識(shí)用于實(shí)踐活動(dòng)，讓新媒體的概念深入人心，并且伴有一定的創(chuàng)業(yè)性質(zhì)。

10、11級(jí)新生為主。

4.社團(tuán)組織管理層成員：以首都師范大學(xué)科德學(xué)院。

10、11級(jí)新生為主。

5.招收條件：各專業(yè)有意愿者均可報(bào)名。普通社團(tuán)成員招收條件：服從社團(tuán)的規(guī)章制度，新媒體技術(shù)方面有特長(zhǎng)或愿意學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，能夠積極參加社團(tuán)組織的各項(xiàng)活動(dòng)。社團(tuán)組織管理層成員條件：有一定的組織管理能力、團(tuán)隊(duì)精神、以及對(duì)社團(tuán)發(fā)展愿意貢獻(xiàn)自己的一份力量，對(duì)新媒體社團(tuán)的各項(xiàng)工作能夠積極主動(dòng)。

6.社團(tuán)簡(jiǎn)介：

義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播。”可以肯定的是“新傳媒”是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來(lái)的各種媒體形式?！靶隆弊罡倔w現(xiàn)在技術(shù)上，也同時(shí)會(huì)體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，比如互聯(lián)網(wǎng)；而有些是在舊媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報(bào)紙。新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。

近兩年來(lái)，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對(duì)其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，2005年新聞傳播學(xué)核心期刊關(guān)于此論題的文章有數(shù)十篇之多，這些文章分別從不同的角度對(duì)新媒體進(jìn)行了分析。新媒體社團(tuán)成立的意義:。

首都師范大學(xué)科德學(xué)院是一所與眾不同的藝術(shù)院校，藝術(shù)與傳媒學(xué)院更是我校人數(shù)最多專業(yè)最多的學(xué)院，傳媒是我校的重點(diǎn)與亮點(diǎn)，新媒體正符合了科德學(xué)院在傳媒領(lǐng)域已經(jīng)做出的成績(jī)，也是其今后發(fā)展中不可缺少的元素。我校有諸多專業(yè)的新媒體人才，也有很多業(yè)余學(xué)到新媒體的人才，把人才聚集起來(lái)成立社團(tuán)，更好的利用社團(tuán)組織，開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，豐富了校園文化生活，還讓學(xué)生的專業(yè)長(zhǎng)項(xiàng)有更廣的可發(fā)揮空間，培養(yǎng)更多的復(fù)合型人才。

在微博日益與人們生活形影不離的當(dāng)下，提及新媒體就不能不提到微博。如今許多高校開(kāi)始建立微博社團(tuán)，聚集學(xué)校善玩微博的微博控們，大家在一起研究微博、玩微博，可以為同學(xué)老師們傳遞來(lái)自新浪微博的最新技術(shù)。而新媒體包含了微博，新媒體社團(tuán)也會(huì)把微博作為一個(gè)重點(diǎn)部門。我們相信，經(jīng)過(guò)大家的共同努力，新媒體社團(tuán)會(huì)越辦越好，并且可以聯(lián)合更多的高校，一起來(lái)共同開(kāi)展活動(dòng)。

總之，新媒體社團(tuán)就是：新媒體，新青年，新思維。

三、社團(tuán)下設(shè)結(jié)構(gòu)（暫定）。

1、所需專業(yè)輔導(dǎo)老師一名。

2、社長(zhǎng)一名。

3、副社長(zhǎng)二名。

4、辦公室（兼財(cái)務(wù)部），部長(zhǎng)一名，副部?jī)擅?。主管發(fā)放通知，管理資料，記錄社團(tuán)收入與支出。每次活動(dòng)的記錄及社團(tuán)的工作日志。

辦公室下屬小組（暫定）：微博（包括新浪、騰訊）、手機(jī)報(bào)（或與其他高校聯(lián)合展開(kāi)）、網(wǎng)站、數(shù)字屏幕。

5、外聯(lián)部，部長(zhǎng)一名，副部?jī)擅?。該部門負(fù)責(zé)聯(lián)系新媒體屆的社會(huì)人士及聯(lián)合其他高校，與我校新媒體社團(tuán)進(jìn)行合作，促進(jìn)社團(tuán)的成長(zhǎng)。

6、策劃宣傳部，部長(zhǎng)一名。

7、記者團(tuán)，需要一些有文采會(huì)做基本新聞稿的編輯，攝影攝像，后期制作人員等。一方面為手機(jī)報(bào)，數(shù)字屏幕等提供新聞稿；另一方面，社團(tuán)會(huì)組織一些活動(dòng)來(lái)讓愛(ài)好攝影攝像后期剪輯等的同學(xué)交流合作，新媒體社團(tuán)會(huì)提供給社員交流新媒體技術(shù)的平臺(tái)。

四、社團(tuán)發(fā)展。

1．最終目標(biāo)：在我校能讓各專業(yè)的同學(xué)都參與其中，都有自己的發(fā)揮空間，然后把新媒體社團(tuán)推廣到其他高校，最終成立高校聯(lián)盟。

2．首要任務(wù)：建立完整的社團(tuán)管理體系，確定社團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子。

3．發(fā)展主旨：以學(xué)習(xí)為目的，組織進(jìn)行各類活動(dòng)，讓新媒體真正走入學(xué)生生活。

4.特殊發(fā)展：社團(tuán)可能以團(tuán)隊(duì)形式發(fā)展，因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的越來(lái)越熱門和廣泛性，后期可能以創(chuàng)業(yè)為目標(biāo)發(fā)展。

5．發(fā)展前景：新媒體技術(shù)的應(yīng)用廣泛，可開(kāi)發(fā)領(lǐng)域很多很多，未來(lái)的發(fā)展空間很大。

自媒體策劃書篇三

甲方：________________(以下稱“甲方”)。

乙方：________________(以下稱“乙方”)。

第一條合作內(nèi)容。

1、甲方在各大新聞媒體網(wǎng)站等媒體進(jìn)行軟文發(fā)布。

2、乙方充分運(yùn)用自身媒體優(yōu)勢(shì)，及時(shí)捕捉行業(yè)焦點(diǎn)，將甲方的企業(yè)實(shí)力、公司形象、產(chǎn)品宣傳等內(nèi)容進(jìn)行潛移默化的滲透。同時(shí)利用乙方的網(wǎng)絡(luò)資源詳細(xì)介紹企業(yè)、產(chǎn)品，全面提升甲方的公司形象。

3、乙方利用己方的優(yōu)勢(shì)，為甲方做搜索引擎的優(yōu)化推廣工作，有選擇地宣傳推廣甲方醫(yī)院和主要業(yè)務(wù)專科的相關(guān)疾病關(guān)鍵詞的軟文，使之在個(gè)搜索引擎的排名靠前，為患者選擇甲方醫(yī)院就診牽線搭橋。

4、合作期間，乙方配合甲方日常的公關(guān)宣傳，在各大新聞媒體網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于甲方醫(yī)院科室各類新聞宣傳類稿件，乙方主動(dòng)其他媒體報(bào)道甲方的正面新聞信息。

5、乙方負(fù)責(zé)對(duì)專題及其內(nèi)容進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，根據(jù)需要在信息頁(yè)面幫甲方掛商務(wù)通。

6、合作期間，乙方在各大媒體網(wǎng)站發(fā)布的新聞軟文內(nèi)容稿件可由甲方提供，乙方負(fù)責(zé)審核。

7、乙方發(fā)現(xiàn)有關(guān)甲方的負(fù)面報(bào)道，不予發(fā)布(或轉(zhuǎn)載)，如已發(fā)布，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將在第一時(shí)間刪除。并立即通知甲方相關(guān)責(zé)任部門，使甲方減少負(fù)面新聞的影響。

第二條協(xié)議期限。

本協(xié)議有效期為_(kāi)______年_______月_______日至_______年_______月_______日。

第三條費(fèi)用及支付。

第四條違約責(zé)任。

1、任何一方違反本協(xié)議應(yīng)向履約方賠償其相應(yīng)的損失。如雙方均違約，每一方應(yīng)對(duì)其違約部分負(fù)責(zé)。

2、若甲方未能按本協(xié)議向乙方履行相關(guān)義務(wù)，則甲方將承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任并對(duì)乙方遭受的損失賠償乙方，乙方有權(quán)單方面終止合同。

3、一方未履行本協(xié)議約定的義務(wù)，另一方有權(quán)中止執(zhí)行本協(xié)議。

第五條協(xié)議的終止。

1、本協(xié)議在下列情況下可以終止：________________。

(1)、甲乙雙方一致同意終止本協(xié)議;另一方破產(chǎn)、停業(yè)、自愿或強(qiáng)制性清算;。

(2)、因?yàn)椴豢煽沽χ率共荒軐?shí)現(xiàn)協(xié)議目的;。

(4)、本協(xié)議中規(guī)定的終止協(xié)議履行的情況出現(xiàn)。

2、協(xié)議的終止不影響保密條款及爭(zhēng)議解決條款的效力。

第六條保密。

甲乙雙方不得將本協(xié)議內(nèi)容或其在協(xié)議履行過(guò)程中獲得的對(duì)方任何技術(shù)秘密和商業(yè)秘密透露給任何第三方。

第七條爭(zhēng)議解決。

如就本協(xié)議的解釋或執(zhí)行或就本協(xié)議涉及的事宜發(fā)生的所有爭(zhēng)議，雙方應(yīng)努力通過(guò)友好協(xié)商解決。如協(xié)商解決無(wú)法達(dá)成一致時(shí)，任何一方可提交甲方所在地法院解決，其裁決為終局裁決，對(duì)雙方均有約束力。

第八條本協(xié)議的補(bǔ)充、變更與修改。

本協(xié)議在履行中如有未盡事宜，或因業(yè)務(wù)發(fā)展需要對(duì)本協(xié)議現(xiàn)有條款進(jìn)行變更或修改時(shí)，應(yīng)允許雙方任何一方隨時(shí)提出補(bǔ)充、變更和修改方案，經(jīng)與雙方協(xié)商后以書面形式確立補(bǔ)充本協(xié)議的附件，與本協(xié)議具有同等法律效力，單方進(jìn)行的補(bǔ)充、變更與修改無(wú)效。

第九條其他。

1、本協(xié)議適用中華人民共和國(guó)法律并按該法律解釋。

2、本協(xié)議壹式兩份，甲乙雙方各持壹份，具有同等效力，自雙方簽字蓋章之日起生效。

電話：________________電話：________________。

自媒體策劃書篇四

媒體策劃求職信、寫求職信中一定要注意格式與技巧大學(xué)生個(gè)人簡(jiǎn)歷網(wǎng)推薦一份

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

???您好！首先衷心感謝您在百忙之中閱讀我的

自薦信

???我熱愛(ài)策劃，熱衷于傳媒事業(yè)。在我心中，每一次的策劃都像一個(gè)充滿生命力的嬰兒；每一次的組織都像一個(gè)充滿活力的少年；每一次的表演都想一個(gè)充滿激情的青年。

???在大學(xué)的這4年里，我一直以“扎實(shí)、穩(wěn)進(jìn)、創(chuàng)新”來(lái)鞭策自己。為了拓寬自身的知識(shí)面，彌補(bǔ)專業(yè)的局限性，我自學(xué)了有關(guān)傳媒學(xué)、播音主持、媒介經(jīng)營(yíng)等實(shí)用知識(shí)。如：《播音主持藝術(shù)》、《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)電視收視年鑒》等。自學(xué)了視屏制作與剪切、圖像的處理等實(shí)用軟件。從小學(xué)習(xí)鋼琴，培養(yǎng)了一定的藝術(shù)修養(yǎng)。主動(dòng)找外校老師學(xué)習(xí)舞臺(tái)設(shè)計(jì)，并學(xué)習(xí)各種舞蹈，如：瑜伽、肚皮舞、健美操。能策劃、主持各種節(jié)目、活動(dòng)。

???在能力得到鍛煉的同時(shí)，人格的塑造也是非常重要的。沉著自信、勤奮努力、活潑開(kāi)朗、上進(jìn)心強(qiáng)、責(zé)任心強(qiáng)、靈活性高是我性格的真實(shí)寫照；在挫折與困難中培養(yǎng)自己的.獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的個(gè)性；崇尚實(shí)干，不斷追求完善；善于換位思考，有較好的人際溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；積極樂(lè)觀的生活態(tài)度及健康地生活方式。

???步入21世紀(jì)的中國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，對(duì)大批優(yōu)秀人才的需求，使就業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，作為一名有志的年輕人，我希望自己能成為貴臺(tái)戰(zhàn)線上的新生力量，更愿意在媒體領(lǐng)域奉獻(xiàn)一切?！昂ｉ煈{魚躍，天高任鳥(niǎo)飛”我相信，在老一輩的鼓勵(lì)和幫助下，在自己的勤奮和努力下，我一定會(huì)成為一名優(yōu)秀的電視人！

???手捧菲薄求職之書，心懷自信誠(chéng)摯之念，我非常樂(lè)意接受貴臺(tái)對(duì)本人能力的考察，期待著能為成為貴臺(tái)的一名工作人員！若承蒙賞識(shí)，請(qǐng)及時(shí)與我聯(lián)系,恭盼回音。

???最后，衷心祝愿貴臺(tái)事業(yè)發(fā)達(dá)、蒸蒸日上！

???????此致?

??敬禮！

?求職人：xxx
?

自媒體策劃書篇五

(一)會(huì)議背景及目的：

2、通過(guò)此次會(huì)議以高新區(qū)為核心輻射陜西建立完善的資源網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展維護(hù)并鞏固媒體關(guān)系，以期以后有更多更好的合作。

(二)會(huì)議主題：

專業(yè)定位高效溝通——全方位開(kāi)創(chuàng)企業(yè)溝通新歷程

比易得與高新管委會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造高新企業(yè)圈

(三)會(huì)議安排：

1、時(shí)間：

擬定于：6月上旬周二或周三下午

2、地點(diǎn)選擇：

西安某酒店會(huì)議廳

3、人員規(guī)模：

-邀請(qǐng)客戶、合作伙伴150—200人左右

-億商領(lǐng)導(dǎo)3人

-高新管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)2人

-特邀嘉賓2—3人

-媒體記者：15－20人

4、會(huì)議議程簡(jiǎn)介：

時(shí)間

議程

客戶見(jiàn)面會(huì)

簽到

主持人宣布會(huì)議開(kāi)始，開(kāi)場(chǎng)白，嘉賓介紹

主題報(bào)告：“西部開(kāi)發(fā)，信息開(kāi)路”——西部電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

主講：（待定）

專題演講:“網(wǎng)絡(luò)展商機(jī)，從打響名號(hào)開(kāi)始”

主講：cnnic

專題演講:“企業(yè)致富快捷方式-網(wǎng)絡(luò)行銷”

主講：中企動(dòng)力

15:40

主題報(bào)告會(huì)結(jié)束

媒體記者簽到

主持人宣布媒體會(huì)開(kāi)始，開(kāi)場(chǎng)白，嘉賓介紹

cnnic代表致詞

中企動(dòng)力公司領(lǐng)導(dǎo)介紹公司戰(zhàn)略及服務(wù)

中企動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)介紹域名、通用網(wǎng)址產(chǎn)品及cnnic領(lǐng)導(dǎo)介紹雙方合作情況

q&a

16:45

會(huì)議結(jié)束

招待晚餐及溝通

（四）媒體名單：

電視平面媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體

西安晚報(bào)

古城熱線

三秦都市報(bào)

it世界

華商報(bào)

西部硅谷

電腦商情報(bào)

小熊在線

中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)

xxwang陜西頻道

開(kāi)發(fā)區(qū)導(dǎo)報(bào)

西部e網(wǎng)

陽(yáng)光報(bào)

西安新聞網(wǎng)

陜西電視臺(tái)

華商網(wǎng)

西安電視臺(tái)

因特網(wǎng)

（五）預(yù)算：

項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量

總價(jià)

備注

會(huì)場(chǎng)布置

3,000

會(huì)議背版,接待處背版

一拉寶

200/面

2面

400

內(nèi)容待定

紙袋、資料

200+25份

200份給參會(huì)的客戶代表,25份給媒體記者

禮品

20/個(gè)

20個(gè)

400

媒體和嘉賓

媒體車馬費(fèi)

200/人

10人

2，000

機(jī)動(dòng)費(fèi)用

1,000

會(huì)務(wù)、接待應(yīng)急費(fèi)用

total(rmb):

（六）活動(dòng)組織方式：

3、本次活動(dòng)的宣傳由陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和高新管委會(huì)共同進(jìn)行；

4、雙方各自提供雙方的宣傳材料、禮品，供活動(dòng)使用；

5、陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將于活動(dòng)期間進(jìn)行億商通注冊(cè)優(yōu)惠方案，回饋當(dāng)?shù)乜蛻簟?/p>

6、活動(dòng)中所產(chǎn)生資料印刷、會(huì)場(chǎng)布置等費(fèi)用，期能得到高新管委會(huì)的現(xiàn)金贊助!

（七）新聞通稿：(撰寫中)

提綱：

-舉例說(shuō)明域名由英文構(gòu)成，沒(méi)有注冊(cè)域名的企業(yè)，無(wú)法跨越數(shù)字鴻溝，而已經(jīng)注冊(cè)域名的`企業(yè)，品牌在網(wǎng)上卻沒(méi)有得到延伸，造成了品牌流失。

-域名和通用網(wǎng)址提供了解決之道，為西部企業(yè)搭建了數(shù)字橋梁。企業(yè)保護(hù)自己的域名和通用網(wǎng)址就是保護(hù)自己的網(wǎng)上品牌。要盡快進(jìn)行注冊(cè)。

-在眾多注冊(cè)服務(wù)商中，中企動(dòng)力以服務(wù)網(wǎng)絡(luò)龐大遍及全國(guó)等異軍突起….

1.中企動(dòng)力與cnnic有著長(zhǎng)期良好的合作，是cnnic金牌代理商。

2.中企動(dòng)力已經(jīng)為全國(guó)接近20萬(wàn)家企業(yè)客戶提供了域名及通用網(wǎng)址服務(wù)。

3.中企動(dòng)力以遍及全國(guó)的68家分公司，近7000多人的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新性地采用運(yùn)營(yíng)模式向西部企業(yè)用戶提供it應(yīng)用服務(wù)，它通過(guò)搭建一個(gè)適合企業(yè)業(yè)務(wù)和管理需要的信息化應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，使企業(yè)客戶真正體驗(yàn)“完全解決方案”的便捷與高效，可徹底免除系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與建設(shè)的后顧之憂，而集中精力于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，徹底跨越數(shù)字鴻溝。

最后總結(jié)：

中企動(dòng)力和cnnic將一如既往的攜手共同推進(jìn)西部企業(yè)的信息化進(jìn)程，為企業(yè)提供更優(yōu)良的服務(wù)。

自媒體策劃書篇六

二、區(qū)域市場(chǎng)選擇。

鄭州市場(chǎng)。

三、投放時(shí)間安排。

為期一年的媒介投放計(jì)劃。

四、目標(biāo)消費(fèi)者分析。

目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分：

我們是一群追求個(gè)性和時(shí)尚，敢于嘗試新事物，富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人，我們的年齡集中在20到30歲左右。由于我們剛剛步入社會(huì)不久，一般年收入在20000——100000左右，所以經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，盡管收入不高且工作壓力和生活壓力很大，特別是房子問(wèn)題是我們最大的困難，但我們對(duì)生活充滿了期待，對(duì)我們周圍的人和事都充滿了熱情。我們主要是在一些公司中上班，職位不是很高，一般都是普通的小職員。盡管在性格上我們都有一些虛榮心和爭(zhēng)強(qiáng)好勝，但是作為年輕人，我們都覺(jué)得這很正常。在生活上我們崇尚簡(jiǎn)單自由，渴望能有自己的一點(diǎn)空間，追求獨(dú)立，并且我們大多是浪漫主義者哦。在做一些決定的時(shí)候盡管我們認(rèn)為我們是有自己的主見(jiàn)的，但是我們也難免容易受到自己身邊的人和新奇事物的影響，這是由我們普遍具有的好奇心和模仿心理決定的。目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣：

我們作為年輕一代的上班族，每天從早晨睜開(kāi)眼睛的那一刻我們的繁忙的工作和生活就開(kāi)始了。為了不遲到，起床后匆忙的準(zhǔn)備之后我們就得抓緊時(shí)間去擠公交，一般會(huì)在公交站等5分鐘左右公交車才會(huì)過(guò)來(lái)，這5分鐘的等車過(guò)程中我們往往是無(wú)聊的，為了調(diào)節(jié)無(wú)聊我們只能在公交站周圍尋找有趣的東西看或者買份報(bào)紙或雜志。等上了公交車我們還會(huì)經(jīng)歷一段無(wú)聊的時(shí)間，這段時(shí)間我們一般會(huì)手機(jī)上網(wǎng)，看看報(bào)紙或者是看看公交車上的視頻或者聽(tīng)聽(tīng)廣播。我們上班的地點(diǎn)一般都在寫字樓，所以我們多搭乘電梯上下班。我們上班的時(shí)間是很長(zhǎng)的，老板不在的時(shí)候我們一般會(huì)偷偷的上上網(wǎng)看看新聞。在下班之后我們有時(shí)候會(huì)去體育場(chǎng)打打球，有時(shí)候會(huì)回家看看電視，有時(shí)候也會(huì)上上網(wǎng)，用來(lái)釋放我們的壓力。我們最喜歡的無(wú)非就是放假，因?yàn)榉偶俚臅r(shí)候我們可以有時(shí)間逛逛街或者出去玩一玩。

五、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析。

確立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：宜家。

目前鄭州的家具市場(chǎng)主要分布情況為：西部有以中原百姓廣場(chǎng)沃瑪特家居館為代表的大型賣場(chǎng)，東部有以鄭汴路至商都大道鄭州鳳凰城、中博、居然之家紅星美凱龍為代表的賣場(chǎng)群，北部是以歐凱龍、宜家等組成的家具賣場(chǎng)。

1、宜家的經(jīng)營(yíng)宗旨是：“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)的，設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格低廉的家居用品”

3、宜家商業(yè)理念：提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品。

4、宜家的經(jīng)營(yíng)理念：在大多數(shù)的情況下，設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。

5、道路：在面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有著各種不同的需要、品位、夢(mèng)想、渴望和收。

入的復(fù)雜情況，宜家決定以低價(jià)格制造好產(chǎn)品，但是想要做到這樣并不容易，意味著你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。然而宜家找到了：從將極低的價(jià)格與漂亮的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)相結(jié)合這個(gè)基本的思想設(shè)計(jì)出發(fā)，本著低價(jià)格的原則，以審查整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程開(kāi)始，綜合考慮使用的材料、物流和勞動(dòng)與運(yùn)輸成本，誕生了新式包裝方法。

6、宜家的行銷渠道：

（1）、自設(shè)賣場(chǎng)控制渠道。

（2）、成功地使ikea賣場(chǎng)成了一種生活方式的象征。

（4）、隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化、信息量的爆炸、消費(fèi)者個(gè)性化的需求，單一的廣告投放已經(jīng)不再像以前那樣能帶來(lái)預(yù)期的效果了，宜家通過(guò)其它不同的媒體與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的溝通，以及與地面的營(yíng)銷活動(dòng)相配合。

（5）、郵寄產(chǎn)品目錄手冊(cè)是宜家與消費(fèi)者溝通的“殺手锏”，并形成了宜家的“目錄文化”。宜家的產(chǎn)品目錄由宜家全球的150位專業(yè)家居設(shè)計(jì)師和攝影師參與制作，向宜家的顧客群體免費(fèi)贈(zèng)閱。目錄冊(cè)全部采用彩色印刷，將宜家的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起，并給每一種產(chǎn)品起了一個(gè)好聽(tīng)的名字，便于識(shí)記和查詢方便，以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了宜家產(chǎn)品的品質(zhì)、功能，給人提供無(wú)限的想象空間。產(chǎn)品目錄為顧客在選擇宜家產(chǎn)品進(jìn)提供了更為直觀、簡(jiǎn)潔的方式，融商品信息、家居時(shí)尚、家居藝術(shù)為一體，并能指導(dǎo)顧客如何布置個(gè)性化的家居生活環(huán)境。

（6）、另外，宜家通過(guò)博客與粉絲交流。會(huì)員們通常會(huì)在粉絲博客上交流著自己的家居裝飾心得，熟了之后也談些個(gè)人的生活。而通過(guò)粉絲們的交流，宜家也能夠從另一個(gè)角度去深入了解他們的目標(biāo)顧客。宜家重視會(huì)員正是因?yàn)橹揽诒牧α?，?huì)員的口口相傳給宜家?guī)?lái)巨大好處。如能為粉絲更好服務(wù)，保持聯(lián)系，增進(jìn)忠誠(chéng)度，口碑傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)作用很大。

（7）、除了折扣商品和雜志外，宜家的會(huì)員還可以享受每周3次內(nèi)容不同的。

(8)、戶外廣告：宜家的戶外廣告遍布各個(gè)普通生活中的角落：宜家商場(chǎng)、居民房、公交車站、街頭、廣場(chǎng)??戶外廣告展示一個(gè)宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡(jiǎn)約、精美、實(shí)用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個(gè)舒適美好的專屬空間，而且整個(gè)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程十分簡(jiǎn)單方便。顧客對(duì)舒適美好的家的向往、個(gè)性化以及簡(jiǎn)單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點(diǎn)在廣告中體現(xiàn)出來(lái)，最終達(dá)到良好的效果——顧客對(duì)宜家心生向往。

六、媒介選擇。

一、媒介戰(zhàn)略的組合配置。

百事得在鄭州市場(chǎng)上進(jìn)行擴(kuò)張階段，在信息的告知方面，電視可以發(fā)揮更大的作用，戶外配合電視作為新消息傳播的途徑，同時(shí)以雜志、廣播，網(wǎng)絡(luò)等其他媒介做補(bǔ)足，多角度傳播本產(chǎn)品信息。

二、媒介投放季節(jié)性。

一般情況家具市場(chǎng)的廣告投放的重點(diǎn)季節(jié)集中在1-5月、9-12月份，各品牌在此期間搶奪市場(chǎng)，6-8月為廣告投放的淡季。根據(jù)百事得家具的具體情況把廣告投放高峰集中在春節(jié)前后、4-5月、9-10月，提前半個(gè)月進(jìn)入廣告投放旺季。

三、媒體選擇。

1、電視媒體策略：由于電視媒體具有快速建立到達(dá)率的優(yōu)勢(shì)，所以務(wù)必優(yōu)先考慮。采取河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)交叉覆蓋，結(jié)合百事得家具銷售及渠道建設(shè)，在鄭州地區(qū)選取收視率較好的欄目進(jìn)行廣告投放，以樹(shù)立經(jīng)銷商與消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。

2、頻道選擇：根據(jù)頻道主要受眾以及收視率，選擇一些接近受眾生活的以及一些針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)頻道進(jìn)行投放。在媒體投放的高峰季節(jié)可以選擇多欄目相結(jié)合以求最多的創(chuàng)造產(chǎn)品的知名度。此時(shí)期綜合考慮主要選擇：河南電視臺(tái)都市頻道《都市報(bào)道》、《都市007》以及電視劇間廣告套播，民生頻道《小莉幫忙》。

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自媒體策劃書篇七

蘇州市嬰幼兒勵(lì)志選秀活動(dòng)第一品牌——蘇州市東吳寶寶大賽即將舉辦第3屆，目前已經(jīng)開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)的報(bào)名和票選，現(xiàn)場(chǎng)類比賽報(bào)名將于5月4-6日在蘇州東吳醫(yī)院(桐涇公園斜對(duì)面)隆重舉行，屆時(shí)將有上千名寶寶前來(lái)報(bào)名，整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)成為歡樂(lè)和童趣的海洋。組委會(huì)誠(chéng)邀各大新聞媒體單位前來(lái)宣傳報(bào)道，讓這項(xiàng)充滿愛(ài)的活動(dòng)走向千家萬(wàn)戶，為更多人所知道。請(qǐng)有意參與本次活動(dòng)宣傳報(bào)道的媒體與我組委會(huì)取得聯(lián)系，屆時(shí)組委會(huì)將核發(fā)宣傳報(bào)道證件，聯(lián)系人丁小姐，聯(lián)系電話0512-68120160。

東吳寶寶大賽已經(jīng)成功舉辦了兩屆，以“倡導(dǎo)優(yōu)生優(yōu)育，提高人口素質(zhì)，構(gòu)建和-諧社會(huì)”為宗旨，每屆大賽都吸引了上千名寶寶的參與，贏得了數(shù)萬(wàn)家庭的關(guān)注，成為我市較大的嬰幼兒活動(dòng)。

本屆大賽由中國(guó)人口宣教中心指導(dǎo)，名城蘇州網(wǎng)、蘇州東吳醫(yī)院聯(lián)合主辦。包括家庭小轎車在內(nèi)的近百個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)將隨著比賽的推進(jìn)陸續(xù)揭曉，讓我們一同關(guān)注東吳寶寶大賽的每一天，關(guān)注每一個(gè)東吳寶寶的成長(zhǎng)歷程。

此致

敬禮!

邀請(qǐng)人：xxx。

xxxx年xx月xx日。

自媒體策劃書篇八

廣告要通過(guò)一定的媒體來(lái)傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同.因此廣告活動(dòng)中常需制定。

一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個(gè)月的媒體計(jì)劃量。報(bào)紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計(jì)量單位，電視廣播媒體以秒/次為計(jì)量單位，其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計(jì)量單位計(jì)算。

另一類是將媒體計(jì)劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅摹?/p>

(1)前言或摘要

(2)背景評(píng)論與情況分析

(3)媒體目的或媒體目標(biāo)

(4)媒體策略

(5)策劃說(shuō)明

前言部分，對(duì)媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評(píng)述。背景評(píng)論與情況分析部分，簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場(chǎng)情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說(shuō)明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分，對(duì)媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動(dòng)的'宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計(jì)劃說(shuō)明部分，闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。

3、應(yīng)該注意的是，上述五個(gè)部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫的目的，是讓有關(guān)人員對(duì)媒體在廣告運(yùn)動(dòng)中的具體運(yùn)作及具體作用做到心中有數(shù)。

自媒體策劃書篇九

記者朋友們：

值此新春佳節(jié)來(lái)臨之時(shí)，我們懷著無(wú)比激動(dòng)和感恩的心情向你們致以新春的問(wèn)侯和崇高的敬意!向你們說(shuō)一聲“你們辛苦了，舟曲感謝你們”!

舟曲“8·8”特大泥石流災(zāi)害發(fā)生后，全國(guó)各新聞媒體樹(shù)立和秉持高度的社會(huì)責(zé)任感，懷著對(duì)舟曲災(zāi)區(qū)人民的深情關(guān)愛(ài)，組織精良的設(shè)備、高素質(zhì)的新聞工作隊(duì)伍深入舟曲受災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展工作。你們不顧個(gè)人安危，搶到救援第一線，努力克服種種困難和不便，在第一時(shí)間，把災(zāi)區(qū)的情況、全國(guó)人民傾情馳援、舟曲人民與洪災(zāi)作頑強(qiáng)斗爭(zhēng)等方面的情況，用廣播、電視、報(bào)刊等形式及時(shí)向國(guó)內(nèi)外報(bào)道，為各地支援舟曲災(zāi)區(qū)提供了可靠信息，對(duì)抵制和消除謠言起到了重要作用，為抗洪救災(zāi)工作取得階段性勝利，提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支持，成為舟曲抗洪救災(zāi)的一支重要力量，在抗災(zāi)一線譜寫了可歌可泣的動(dòng)人故事和贊歌。

在災(zāi)后重建工作中，各媒體新聞工作者繼續(xù)關(guān)注著舟曲這片倍受災(zāi)害磨難的土地，與災(zāi)區(qū)人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心，與各級(jí)黨委和政府積極溝通，謳歌援建大軍的無(wú)私奉獻(xiàn)精神，正面宣傳了建設(shè)新舟曲各方面的情況，有力地促進(jìn)了災(zāi)后重建工作的順利進(jìn)行。在此，我們向參與舟曲抗洪救災(zāi)、災(zāi)后重建工作的各新聞媒體和新聞工作者表示真摯的感謝。

今后舟曲的災(zāi)后重建工作，離不開(kāi)全國(guó)各新聞媒體的再關(guān)注、再支持。我們熱切地希望全國(guó)新聞工作者以更加飽滿的熱情和斗志，不辱使命，奮勇當(dāng)先，在舟曲這場(chǎng)前無(wú)古人的建設(shè)事業(yè)中，施展才華，精心采編，共同打造無(wú)愧于祖國(guó)和時(shí)代的巨作，書寫人生瑰麗的華章。我們堅(jiān)信有黨中央、國(guó)務(wù)院的親切關(guān)懷，有全國(guó)人民的大力支持、有各級(jí)黨委政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，不斷發(fā)揚(yáng)舟曲“大災(zāi)不屈、搶險(xiǎn)不懼、眾志成城、矢志不渝”的抗洪救災(zāi)精神，一個(gè)“讓災(zāi)區(qū)人民滿意、讓全國(guó)人民放心”的新舟曲定會(huì)屹立在白龍江畔。

衷心祝愿各新聞媒體單位的新聞工作者身體健康、事業(yè)進(jìn)步、扎西德勒!

此致

敬禮

xxxxx。

自媒體策劃書篇十

隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛躍發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，雖然學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的概念及范圍尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，與傳統(tǒng)媒體相比具有海量信息和良好互動(dòng)性以及圖文并茂更具時(shí)效性和及時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)，但新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展時(shí)代的產(chǎn)物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術(shù)行業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視新媒體營(yíng)銷，但傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)新媒體的營(yíng)銷應(yīng)用比例卻還很小。新媒體作為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)，不但引起學(xué)術(shù)界針對(duì)新媒體營(yíng)銷的研究重視，更改變了眾多現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷策略創(chuàng)新的重點(diǎn)思考方向。

一、新媒體的概念和時(shí)代特征

所謂新媒體是指在新技術(shù)的輔助之下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，包括移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志和微博、手機(jī)短信等。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體被譽(yù)為第五媒體，成為繼廣播、報(bào)刊、出版、影視之后的又一媒體形態(tài)。手機(jī)是這一最新媒體形態(tài)的終端，集試聽(tīng)于一身，以手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)，承載個(gè)性化信息，便于大眾傳播，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，注重互?dòng)作為傳統(tǒng)應(yīng)用的大眾化傳媒平臺(tái)。

1.開(kāi)放性特征

新媒體具備開(kāi)放性的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)不同的是，它突破了以往的媒體信息、傳播的壟斷，以較低的成本和較容易的入門門檻實(shí)現(xiàn)了信息閱讀、、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時(shí)代，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)信息之外，企業(yè)、個(gè)人以及非正規(guī)組織均可以借助新媒體快速、自由地和傳播信息。

2.便捷性特征

只要擁有一部能夠上網(wǎng)的手機(jī)或電腦，那么便可以直接對(duì)接新媒體背后的虛擬世界。借助于無(wú)線信號(hào)或有限網(wǎng)絡(luò)，新媒體實(shí)現(xiàn)了人們動(dòng)一動(dòng)手指和鼠標(biāo)便完成了包括購(gòu)物、訂餐、溝通和資金交易在內(nèi)的全部工作。這樣的便捷性進(jìn)一步助推著新媒體深入人們的生活、娛樂(lè)以及之中。

3.自由性特征

自由性是新媒體的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地點(diǎn)發(fā)表自己的言論、觀點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好做出符合自己個(gè)性的選擇。自由性的特征，使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區(qū)域，讓每一個(gè)人的觀點(diǎn)得以廣泛地傳播在每一個(gè)社會(huì)階層。

二、企業(yè)營(yíng)銷策略在新媒體社會(huì)背景下的不足之處

1.缺乏對(duì)新媒體營(yíng)銷理念的認(rèn)識(shí)

目前中國(guó)新媒體開(kāi)始興起，不斷有企業(yè)意識(shí)到新媒體的作用，從而將其運(yùn)用到營(yíng)銷之中，包括網(wǎng)站、微博、公共賬號(hào)在內(nèi)的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術(shù)企業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品以及服務(wù)行業(yè)對(duì)新媒體營(yíng)銷的應(yīng)用已經(jīng)取得了驕人成績(jī)，但更多企業(yè)卻并未意識(shí)到新媒體營(yíng)銷理念的重要性，而且中國(guó)大多數(shù)的企業(yè)并沒(méi)有清晰且系統(tǒng)的新媒體營(yíng)銷觀念。很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)和新媒體帶來(lái)的虛擬市場(chǎng)認(rèn)知更是處于起步階段，至于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體的需求也還并沒(méi)有摸底調(diào)查。綜上所述，基本上不少企業(yè)的新媒體營(yíng)銷均是正在蹣跚學(xué)步的階段。

2.缺少擅長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷專業(yè)人才

人才是技術(shù)發(fā)揮的關(guān)鍵，新媒體是具有較高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)專業(yè)需求的行業(yè)，為此企業(yè)針對(duì)新媒體營(yíng)銷應(yīng)著重培養(yǎng)或收集人才。目前中國(guó)大多數(shù)企業(yè)的新媒體營(yíng)銷人員是從傳統(tǒng)營(yíng)銷之中轉(zhuǎn)化而來(lái)，這就存在著專業(yè)技術(shù)不精的情況，理念和技術(shù)均佳的新媒體營(yíng)銷人才缺口很大，正在逐步成為制約企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營(yíng)銷策略促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。

3.企業(yè)應(yīng)用新媒體營(yíng)銷投入不夠

除了需要扎實(shí)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，配合高水平的新媒體人才，企業(yè)對(duì)于新媒體的投入在很大程度上決定著企業(yè)新媒體營(yíng)銷的成敗。由于目前絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)于新媒體的重視程度不夠，導(dǎo)致了對(duì)新媒體營(yíng)銷的投入力度也不大，制約了企業(yè)的市場(chǎng)多元化發(fā)展，為此，企業(yè)必須不斷加大對(duì)于新媒體營(yíng)銷的投入，解決企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營(yíng)銷策略過(guò)程中面臨的技術(shù)和人才瓶頸。

4.實(shí)施新媒體營(yíng)銷規(guī)劃方面不足

所謂規(guī)劃是指作為行動(dòng)先導(dǎo)和指引的計(jì)劃。良好的營(yíng)銷規(guī)劃方案是保障營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的關(guān)鍵所在，在社會(huì)大環(huán)境之下，企業(yè)應(yīng)制定好可行且有效的新媒體營(yíng)銷策劃方案是市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新策略之一。新媒體營(yíng)銷策略的實(shí)施成功離不開(kāi)良好的規(guī)劃，如果缺乏有效的規(guī)劃方案，是導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷失敗的原因之一，目前中國(guó)企業(yè)在新媒體營(yíng)銷方面存在著規(guī)劃方面的不足，雖然一部企業(yè)有了營(yíng)銷規(guī)劃方案，但從整體上分析，企業(yè)仍然是將新媒體營(yíng)銷列位營(yíng)銷規(guī)劃的一個(gè)子項(xiàng)，并非是獨(dú)立成項(xiàng)，這就使得企業(yè)在開(kāi)展新媒體營(yíng)銷時(shí)顯得后勁乏力。

三、新媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷策略創(chuàng)新的建議

1.強(qiáng)化消費(fèi)者作為主導(dǎo)地位的新媒體營(yíng)銷理念

相比于傳統(tǒng)環(huán)境之中企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的不同之處，新媒體環(huán)境之下消費(fèi)者成為了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，為此借助于新媒體消費(fèi)者會(huì)獲取到自身有用的信息，從而實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的聯(lián)系與溝通，消費(fèi)者也清楚意識(shí)到了新媒體可以幫助自身表達(dá)自己的訴求，在消費(fèi)者成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的大背景之下，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)展開(kāi)應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的主體地位。

2.針對(duì)新媒體營(yíng)銷構(gòu)建重視人才隊(duì)伍組建完善

對(duì)于新媒體而言，良好的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是企業(yè)把控市場(chǎng)的又一重要途徑。建立具有良好技術(shù)水平的新媒體人才隊(duì)伍是企業(yè)在新媒體的大環(huán)境之下克服銷售障礙的重要手段。新的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建立需要從多個(gè)角度入手，才能夠培養(yǎng)出高效且優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，為此我們需要：首先利用外部資源豐富企業(yè)人才隊(duì)伍，從學(xué)界、業(yè)界引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人員，借助他們的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)來(lái)轉(zhuǎn)化企業(yè)新媒體資源的劣勢(shì)；其次，通過(guò)相關(guān)培訓(xùn)，將內(nèi)部相關(guān)員工培訓(xùn)成為掌握了新媒體技術(shù)的專業(yè)新員工，最后建立適合新媒體營(yíng)銷策略開(kāi)展的合理且健全的考核體系，考核員工的新媒體技術(shù)適用情況，鼓勵(lì)員工接觸新媒體技術(shù)。

3.增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)用新媒體方面營(yíng)銷策略投入力度

企業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體營(yíng)銷的又一措施便是增加投入，企業(yè)除了在人才培養(yǎng)上下功夫之外，還應(yīng)該在營(yíng)銷策略方案增加力度，確保新媒體營(yíng)銷的有效實(shí)施。企業(yè)還應(yīng)在以下方面進(jìn)行投入：首先加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，唯有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施才能夠使得企業(yè)擁有可靠的新媒體硬件優(yōu)勢(shì)。其次，對(duì)新媒體營(yíng)銷方式進(jìn)行投入，企業(yè)可以對(duì)包括微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷在內(nèi)的新興營(yíng)銷方式進(jìn)行投入，同時(shí)需要清楚認(rèn)識(shí)到企業(yè)對(duì)新?tīng)I(yíng)銷方式的投入并不意味著放棄傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，相反應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩種營(yíng)銷方式的資源整合。

4.完善實(shí)施新媒體營(yíng)銷策略過(guò)程中的規(guī)劃工作

制定新的新媒體營(yíng)銷策劃是企業(yè)在今后的營(yíng)銷活動(dòng)之中獲得先機(jī)的關(guān)鍵所在。目前中國(guó)的絕大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有專業(yè)且完整的新媒體營(yíng)銷方案，為此筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：首先將新媒體營(yíng)銷方案提升至企業(yè)總體戰(zhàn)略中重要一環(huán)的地位上來(lái)。其次明確新媒體的市場(chǎng)細(xì)分以及目標(biāo)市場(chǎng)分類，摸清楚新媒體環(huán)境之下的市場(chǎng)需求變化，有針對(duì)性地定點(diǎn)新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者以及市場(chǎng)。最后，完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略，在傳統(tǒng)4p營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上，還需做好服務(wù)策略以及知識(shí)策略和品牌策略的改進(jìn)。

四、新媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷策略創(chuàng)新的注意事項(xiàng)

1.根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況靈活運(yùn)用媒體從而實(shí)現(xiàn)媒體營(yíng)銷有效性

對(duì)于新媒體的活學(xué)活用是企業(yè)運(yùn)用新媒體的重要原則，企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)有針對(duì)性地靈活應(yīng)用媒體，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的高效利用。由于新媒體技術(shù)對(duì)于企業(yè)目標(biāo)帶來(lái)的變化，因受眾行為變化、目標(biāo)受眾行為變化而不斷變化的企業(yè)目標(biāo)需要企業(yè)在新媒體的條件之下重新認(rèn)識(shí)，為此主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體掌握新技術(shù)，調(diào)整企業(yè)架構(gòu)是新媒體的關(guān)鍵所在。需要注意到的是企業(yè)不能夠一味跟風(fēng)，要整合新媒體的優(yōu)劣勢(shì)，考慮成本和外部因素。由于傳統(tǒng)受到新媒體的擠壓，如今正在壓力下積極思考轉(zhuǎn)型，新舊媒體的互補(bǔ)是勢(shì)在必行，現(xiàn)如今利用新舊媒體實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人用任何方式來(lái)接受媒體內(nèi)容成為了全媒體的觀念，在全媒體的背景之下將新舊媒體整合，掌握兩種媒體的特點(diǎn)，靈活應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營(yíng)銷的最大化效果。

2.在實(shí)施新媒體營(yíng)銷策略時(shí)尊重目標(biāo)受眾并重視與之互動(dòng)性

尊重目標(biāo)受眾，是企業(yè)媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵，如今不少企業(yè)熱衷博客營(yíng)銷和微博，但是這兩種不斷火熱的媒體營(yíng)銷方式正在遭遇實(shí)施困境，傳統(tǒng)企業(yè)所倚重的新媒體營(yíng)銷策略并未起到最佳效果。由于兩種營(yíng)銷效果并不理想，不少企業(yè)都沒(méi)有利用微博與博客營(yíng)銷獲得預(yù)想目標(biāo)，總結(jié)原因主要在于企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)營(yíng)銷方式之中的媒體轟炸，在短時(shí)間之內(nèi)讓受眾接受大量信息，這種簡(jiǎn)單且粗暴的營(yíng)銷方式，忽略了如今消費(fèi)者的自主意識(shí)，引發(fā)了消費(fèi)者的反感，從而導(dǎo)致了營(yíng)銷結(jié)果的失敗。為了能夠在媒體營(yíng)銷活動(dòng)之中達(dá)成良好的效果，我們需尊重消費(fèi)者，從而激發(fā)消費(fèi)者的積極性與主觀能動(dòng)性，及時(shí)響應(yīng)受眾意見(jiàn)，從而調(diào)整自身企業(yè)的媒體策略和方向，讓受眾們覺(jué)得自己的在營(yíng)銷活動(dòng)中受到重視。在此情況之下，受眾會(huì)感覺(jué)自身與媒體的距離不斷拉近，相比以往簡(jiǎn)單填鴨式信息灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒體營(yíng)銷，新媒體營(yíng)銷方式更能從客戶的角度出發(fā)。

3.培養(yǎng)多媒體專業(yè)人才并且重視企業(yè)媒體廣告宣傳的內(nèi)涵表達(dá)

新媒體的營(yíng)銷之中除了注重媒體以及目標(biāo)受眾之外，更加要注重媒體內(nèi)涵。由于無(wú)論是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機(jī)媒體，企業(yè)廣告需要表達(dá)的內(nèi)容是豐富且多元的，但是大多數(shù)媒體廣告卻單調(diào)且空洞，缺少內(nèi)涵，故一般的媒體廣告無(wú)法引起受眾注意。面對(duì)著不斷進(jìn)步的媒體時(shí)代，在媒體廣告成本不斷降低的大背景中，各種級(jí)別且不同層次的企業(yè)都能利用低廉廣告來(lái)宣傳自身，這些廉價(jià)的廣告最終鋪天蓋地，所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出，企業(yè)需要在廣告之中賦予更多內(nèi)涵，將自身的企業(yè)信息有效準(zhǔn)確地傳授給受眾，以期達(dá)到廣告效果，甚至更加良好的效果。

要想實(shí)現(xiàn)富有內(nèi)涵的廣告，企業(yè)往往需要培養(yǎng)出懂得媒體的高層次人才。不少企業(yè)以往對(duì)于企業(yè)自己的媒體人不注重培養(yǎng)，實(shí)際上許多廣告的出現(xiàn)往往是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的主觀想法，缺乏專業(yè)且可靠的思想內(nèi)涵，選用專業(yè)媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內(nèi)涵，從多角度把握受眾心理，是企業(yè)媒體人才的目的所在。要想在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，企業(yè)需要成立一支集結(jié)了總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)在新媒體社會(huì)背景之下要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略創(chuàng)新就應(yīng)該考慮新媒體營(yíng)銷這種新興營(yíng)銷模策略，利用新媒體營(yíng)銷更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動(dòng)性收集更多市場(chǎng)信息，實(shí)現(xiàn)更佳營(yíng)銷效果，雖然目前企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略創(chuàng)新之路還存在諸多問(wèn)題，但只要企業(yè)提高新媒體營(yíng)銷意識(shí)并重視新媒體專業(yè)營(yíng)銷人才隊(duì)伍的構(gòu)建，那么就將更有利于企業(yè)品牌形象的提升和經(jīng)濟(jì)利益最大化的實(shí)現(xiàn)。

自媒體策劃書篇十一

你們好!

通過(guò)長(zhǎng)期的合作和接觸，龍井市委市政府與各級(jí)媒體之間建立了深厚的友誼。通過(guò)媒體的宣傳報(bào)道，龍井經(jīng)濟(jì)社會(huì)在方方面面取得的成績(jī)得到了廣泛展現(xiàn)。今年以來(lái)，在龍井組織果農(nóng)抗災(zāi)自救、擴(kuò)大銷路、降低損失的.過(guò)程中，各級(jí)媒體發(fā)揮了不可替代的作用。在這里，向長(zhǎng)期關(guān)注、關(guān)心和支持龍井的各級(jí)媒體表示衷心的感謝。

今年龍井市蘋果梨銷售問(wèn)題，通過(guò)各級(jí)媒體的多方宣傳，受到了省、州乃至央視等多家媒體的共同關(guān)注，媒體的大力宣傳為龍井市蘋果梨廣辟了銷售渠道。截止目前，龍井市蘋果梨僅剩不到1000噸，銷售任務(wù)基本結(jié)束。

近年來(lái)，龍井市委市政府為壯大蘋果梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多措并舉，加大投入，先后通過(guò)爭(zhēng)取項(xiàng)目資金為解決果農(nóng)運(yùn)輸難問(wèn)題硬化路面;為宣傳蘋果梨文化和搭建蘋果梨交易平臺(tái)興建了充滿朝鮮族特色的梨花文化廣場(chǎng);在技術(shù)支持方面，每年定期邀請(qǐng)專家到果園現(xiàn)場(chǎng)為果農(nóng)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)等等。于此同時(shí)，市委市政府帶領(lǐng)相關(guān)部門，針對(duì)蘋果梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展謀求長(zhǎng)效機(jī)制，形成了今后一個(gè)階段的發(fā)展思路。一方面，繼續(xù)探索壯大經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的新路子，加大培訓(xùn)力度，提高專業(yè)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的整體實(shí)力;另一方面，深入挖掘和總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以典型引路，積極引導(dǎo)果農(nóng)科學(xué)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)，走合作化之路，解決單打獨(dú)斗的不利局面;最后，加大科學(xué)引導(dǎo)力度，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，引導(dǎo)企業(yè)走深加工產(chǎn)業(yè)化之路，鼓勵(lì)果農(nóng)積極發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)，以民俗風(fēng)情、梨園風(fēng)光為賣點(diǎn)，展示新農(nóng)村，倡導(dǎo)新體驗(yàn)，推進(jìn)蘋果梨產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的目的。

多年來(lái)，各級(jí)新聞媒體高度關(guān)注龍井經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各項(xiàng)發(fā)展，為宣傳和推介龍井做了大量卓有成效的工作，已經(jīng)成為振興龍井發(fā)展的重要方面軍。希望廣大新聞媒體朋友，能夠一如既往的關(guān)心龍井的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)管理和服務(wù)民生等方面的工作，多為龍井各方面的建設(shè)發(fā)展出謀劃策。

此致

敬禮

xxxxx。

自媒體策劃書篇十二

(一)公司名稱

亞視線廣告?zhèn)髅接邢薰尽|茗廣告?zhèn)髅接邢薰尽Ⅶ扔韽V告?zhèn)髅接邢薰?/p>

(二)公司性質(zhì)

集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

(三)公司宗旨

(四)公司目標(biāo)

實(shí)施個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)理念，打造西部具有一定影響力的廣告公司。

(五)創(chuàng)業(yè)理念

公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，(大學(xué)生蛋糕店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文)但是我們形成一個(gè)共叫，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融進(jìn)一絲不茍的敬業(yè)精神，通過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。

只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

(五)公司服務(wù)

1.專業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶提供具體正確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。

從而使得客戶的投資更科學(xué)、公道，全方位與消費(fèi)者溝通。

成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開(kāi)創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系，建立自身文化內(nèi)涵。

與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的傾銷和販賣。

2.為客戶提供正確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)。

3.用戶利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)本錢上上風(fēng)。

能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

第二章市場(chǎng)分析

(一)市場(chǎng)描述

廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)，我國(guó)共有廣告公司莢冬幾年來(lái)公司數(shù)目不斷增加，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)職員不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度可觀，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年突破億元大關(guān)。

按照專家的猜測(cè)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%，將達(dá)到21萬(wàn)億元以上，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在3100億元左右。

中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái)左右有看成為全球三大廣告市場(chǎng)之一小型廣告?zhèn)髅焦緞?chuàng)業(yè)計(jì)劃書小型廣告?zhèn)髅焦緞?chuàng)業(yè)計(jì)劃書。

但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)表露的外國(guó)大型廣告團(tuán)體的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。

我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大的變化。

成都是四川地區(qū)商品集散中心，商品交易活躍，貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)密集。

全市現(xiàn)有各類批發(fā)市場(chǎng)30多個(gè)，貿(mào)易及飲食服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)多個(gè)，從業(yè)職員4萬(wàn)多人。

據(jù)成都市第二次全國(guó)基本單位普查資料顯示：全部企業(yè)法人單位中，從業(yè)職員在100人以上單位414個(gè)，占9.43%;100人以下的單位3974個(gè)，占90.57%，其中又以30人以下的企業(yè)為主，占全部企業(yè)的67.37%。

可見(jiàn)成都的私營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)目多，分布廣。

成都的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)、房地產(chǎn)商以及商展業(yè)主，成都現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚，發(fā)展快，廣告行業(yè)在成都將擁有更廣闊的市場(chǎng)遠(yuǎn)景。

(二)目標(biāo)市場(chǎng)

我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)按地域特點(diǎn)分為三類：成都地區(qū)內(nèi)部市場(chǎng)，成都地區(qū)周邊市場(chǎng)，四川大地區(qū)市場(chǎng)，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為川渝地區(qū)。

成都地區(qū)內(nèi)部市場(chǎng)主要表現(xiàn)為各房地產(chǎn)樓盤全套vi，商品廣告，商場(chǎng)廣告以及包裝小型廣告?zhèn)髅焦尽?/p>

成都地區(qū)周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為成都各周邊縣市的戶外廣告牌，墻體廣告的制作。

四川大地區(qū)市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為商場(chǎng)或企業(yè)事業(yè)單位提供市場(chǎng)調(diào)查，公關(guān)活動(dòng)策劃，舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商展的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。

(三)目標(biāo)客戶

目標(biāo)客戶初期主要定位在成都、廣漢、德陽(yáng)地區(qū)的各建筑商、企業(yè)、商場(chǎng)、門面。

(四)建設(shè)進(jìn)度

接觸廣告公司由籌建、預(yù)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間。

其中第一周主要用于資金的籌備，公司前期策劃。

從第二周開(kāi)始，我們將用兩周的時(shí)間，同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。

到最后一周，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司，以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面，爭(zhēng)取與它們建立貿(mào)易伙伴關(guān)系。

(五)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年

1.我們初期階段的發(fā)展模式

方案(1)：與成都、德陽(yáng)、廣漢區(qū)一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。

這是由于，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理上風(fēng)，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域上風(fēng)。

我們通過(guò)資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源，上風(fēng)互補(bǔ)，降低本錢，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

團(tuán)體化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。

通過(guò)各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域團(tuán)體。

通過(guò)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，上風(fēng)互補(bǔ)，降低經(jīng)營(yíng)本錢。

這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。

這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助小型廣告?zhèn)髅焦緞?chuàng)業(yè)計(jì)劃書工作計(jì)劃。

方案(2)：假如聯(lián)合不成功，我們初期只能立足成都周邊地區(qū)，搶占四周各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng)，吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣。

在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)

珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳員。

也可以嘗試邀宴客戶參股，共同發(fā)展。

2.聯(lián)絡(luò)各商展，門面業(yè)主，向其宣傳先容本廣告公司。

3.尋找廣告制作耗材供給商，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。

4.與成都個(gè)大商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳先容本廣告公司。

自媒體策劃書篇十三

尊敬的：

中國(guó)傳媒大會(huì)是首次由中國(guó)新聞教育界的八大院?！袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院八大新聞學(xué)院共同舉辦的傳媒盛會(huì)，是聚合傳媒業(yè)界、學(xué)界、企業(yè)界和政府主管部門多方力量，實(shí)現(xiàn)多界別融合與跨越的大型傳媒平臺(tái)。

近年來(lái)，以女性讀者為目標(biāo)人群的女性媒體以其獨(dú)特的定位受到讀者和業(yè)界的關(guān)注。女性媒體已成為我國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線。但隨著傳媒行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，很多女性媒體的發(fā)展都受到了不同程度的制約。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)穩(wěn)腳跟?如何在“特色辦報(bào)、特色經(jīng)營(yíng)”的個(gè)性化發(fā)展道路上走得更好、走得更遠(yuǎn)?女性媒體究竟要把受眾引向何方?是社會(huì)?還是廚房?……這些問(wèn)題，不但影響著媒體女性的定位和價(jià)值，同時(shí)也困擾著女性媒體的發(fā)展和布局。

為了審視女性媒體以及媒體女性在報(bào)道、傳播與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，培養(yǎng)女性媒介從業(yè)人員樹(shù)立正確的職業(yè)意識(shí)，提高公眾特別是女性媒介素養(yǎng)，提升媒體女性以及女性媒體的形象，促使女性媒體又好、又快發(fā)展，最終促進(jìn)媒介和-諧環(huán)境的提升，中國(guó)傳媒大會(huì)特別設(shè)立女性媒體發(fā)展中心，并定于7月17日晚在北京舉行成立大會(huì)。故特邀女性媒體(團(tuán)體會(huì)員)和媒體女性(個(gè)人會(huì)員)加盟并出席成立儀式。

中國(guó)傳媒大會(huì)·女性媒體發(fā)展中心將定期舉行“女性媒體茶話會(huì)”、“傳媒女性沙龍”等活動(dòng)，依托中國(guó)傳媒大會(huì)的學(xué)術(shù)資源、業(yè)界資源、企業(yè)資源等為加盟單位服務(wù)。

會(huì)議期間，還將舉行加盟單位戰(zhàn)略合作簽約儀式及授牌儀式。會(huì)后，加盟單位將免費(fèi)參加7月18日-19日舉行的第六屆學(xué)習(xí)型中國(guó)-女性成功論壇，以及由中國(guó)傳媒大會(huì)·女性媒體發(fā)展中心牽頭承辦的第六屆學(xué)習(xí)型中國(guó)-女性成功論壇傳媒女性分論壇。

讓我們攜起手來(lái)，共同為建立一個(gè)有利于女性爭(zhēng)取“平等、進(jìn)步、發(fā)展”的媒介環(huán)境，為女性媒體更好的發(fā)揮在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展中的重要作用，彰顯女性以及女性媒體的價(jià)值而努力。

邀請(qǐng)人：xxx。

xxxx年xx月xx日。

自媒體策劃書篇十四

方針:媒體牽頭整合傳媒點(diǎn)面結(jié)合全面出擊

立體傳播確立品牌制造輿論服務(wù)銷售

整合傳播獲得轟動(dòng)效應(yīng)

確目標(biāo)，整合傳播，利用協(xié)調(diào)各種不同類型的媒介(包括電視臺(tái)、報(bào)刊、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅達(dá)人等)進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個(gè)階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費(fèi)者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，打開(kāi)并促進(jìn)銷售。整合傳播的實(shí)質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費(fèi)者或潛在客戶著手，努力去找出消費(fèi)者的需求并刺激消費(fèi)需求，然后再針對(duì)其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng)

由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)會(huì)產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒體整合運(yùn)用可以增加傳播廣度，擴(kuò)大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動(dòng)將增加受眾與項(xiàng)目的接觸次數(shù)，增加項(xiàng)目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購(gòu)買沖動(dòng)。

互補(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上媒體來(lái)傳播同一推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體的取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對(duì)于同一受眾來(lái)說(shuō)，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。在整個(gè)推廣過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費(fèi)對(duì)象，獲得更多的消費(fèi)群體。

二、推廣策略

推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個(gè)新項(xiàng)目而言，推廣是銷售前的準(zhǔn)備，有效的`推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場(chǎng)空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。

(一)策略原則

以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，整合推廣、取長(zhǎng)補(bǔ)短、重點(diǎn)推進(jìn)、動(dòng)靜結(jié)合、多點(diǎn)出擊。

(二)推廣策略

從現(xiàn)代時(shí)尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場(chǎng)形象;概念先行，形象鋪底，落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性推廣。

1、企業(yè)形象--品牌概念--社會(huì)效益--經(jīng)濟(jì)效益

2、有遠(yuǎn)而近--層層推進(jìn)--由點(diǎn)到面--逐步推開(kāi)

3、多層營(yíng)銷--整合傳播--媒體互動(dòng)--營(yíng)銷傳播

4、品牌塑造--充實(shí)內(nèi)涵--品牌傳播--品牌營(yíng)銷

5、客戶培育--客戶溝通--客戶追蹤--客戶管理

(三)媒介選擇原則

1、最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體;

2、權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體;

3、以行業(yè)媒體為主，隨著營(yíng)銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體;

4、長(zhǎng)效媒體和即時(shí)性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合;

(四)推廣媒體

1、大眾媒介:互聯(lián)網(wǎng)、影視、報(bào)刊、廣播等;

2、其它媒介:傳單、戶外等;

3、有針對(duì)性的召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)、成果展示會(huì)等

(五)需要整合的主要媒體

cctv、、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、新農(nóng)村商報(bào)、中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)報(bào)、中國(guó)食品報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、中國(guó)城市旅游、父母必讀、時(shí)尚芭莎、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、新銳、女報(bào)、健康時(shí)尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時(shí)報(bào)、中國(guó)新聞、環(huán)球新聞報(bào)、中國(guó)報(bào)道、中港澳國(guó)際新聞報(bào)、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日?qǐng)?bào)社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、、香港經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。

三、媒體分析與推廣原則

(一)媒體分析

各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)推廣的有效性。

1、網(wǎng)媒

優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)是繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時(shí)效長(zhǎng)、開(kāi)放性、互動(dòng)性、全接觸、全效應(yīng)、即時(shí)性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

缺點(diǎn):信息量超大，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的人群很難獲取自己想要的信息;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。

鑒于網(wǎng)媒的特點(diǎn)，項(xiàng)目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必須著力加以運(yùn)用?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購(gòu)買關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項(xiàng)目外鏈尤為重要!

2、電視

優(yōu)點(diǎn):傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強(qiáng)，易于受眾接受。

缺點(diǎn):印象消逝的速度快，選擇性和針對(duì)性較低，制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。

鑒于電視的特點(diǎn)，作為項(xiàng)目推廣媒體，電視是無(wú)可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹(shù)立的必要媒體。結(jié)合我們目前的實(shí)際情況和資金實(shí)力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項(xiàng)目運(yùn)行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時(shí)間。鑒于電視的權(quán)威影響力，我們目前可以通過(guò)制造新聞點(diǎn)、策劃活動(dòng)來(lái)吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機(jī)樹(shù)立我們的形象!

3、雜志

優(yōu)點(diǎn):對(duì)象確定，選擇性強(qiáng);印刷精美，刊登內(nèi)容相對(duì)固定;有限時(shí)間長(zhǎng)，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。

缺點(diǎn):，傳播周期長(zhǎng)，短期時(shí)效性差。

鑒于雜志的特點(diǎn)，也是項(xiàng)目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對(duì)性的投入推廣內(nèi)容。

4、報(bào)紙

優(yōu)點(diǎn):版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力，可信任程度高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。

缺點(diǎn):出報(bào)頻繁，前一天的報(bào)紙?jiān)诘诙煲殉蓺v史，與受眾相對(duì)接觸時(shí)間不長(zhǎng)。

針對(duì)報(bào)紙可信任程度高和權(quán)威性的特點(diǎn)，做項(xiàng)目推廣應(yīng)是我們的排頭兵，是我們獲得項(xiàng)目權(quán)威影響力必須媒體。比如項(xiàng)目前期以大量新聞炒作我們的項(xiàng)目，是其他媒體無(wú)法做到的。在報(bào)紙的投入上要選擇重點(diǎn)報(bào)紙，做到新聞、軟文、硬廣長(zhǎng)期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。

(二)推廣原則

菊苣汁應(yīng)屬于運(yùn)營(yíng)周期較長(zhǎng)的項(xiàng)目，是受眾單次購(gòu)買投資不大的長(zhǎng)期消費(fèi)品。報(bào)紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開(kāi)始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和市場(chǎng)預(yù)熱。因?yàn)?，消費(fèi)者購(gòu)買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長(zhǎng)，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購(gòu)買決策作參考。恰好，我們?cè)谇捌谝呀?jīng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費(fèi)者購(gòu)買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。經(jīng)過(guò)此階段后，才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。同時(shí)，我們將利用報(bào)紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動(dòng)時(shí)尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國(guó)銷售互動(dòng)新模式。

四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容

產(chǎn)品的消費(fèi)層次定位于中高檔還是高端？是以為什么行業(yè)類型為主打的檔次消費(fèi)品，其消費(fèi)人群的年齡區(qū)間是多大，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)還是報(bào)刊還是短視頻？。

五、推廣階段劃分及安排

從媒體推廣的角度來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)新產(chǎn)品問(wèn)世，都要經(jīng)過(guò)醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對(duì)此，為做好項(xiàng)目推廣，準(zhǔn)確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個(gè)階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。個(gè)人認(rèn)為，推廣應(yīng)分為蓄勢(shì)期、炒做期、促銷期和維護(hù)期等四個(gè)階段。

(一)蓄勢(shì)期

本階段，產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過(guò)于激烈，會(huì)使消費(fèi)者無(wú)法接受，適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中留下神秘感，引起消費(fèi)者關(guān)注。我們的計(jì)劃主要做好以下工作:

2、面向社會(huì)公開(kāi)征集廣告語(yǔ)、推廣詞。

通過(guò)媒體公開(kāi)發(fā)布重獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語(yǔ)、推廣詞活動(dòng)和評(píng)選活動(dòng)，一是最大限度的增強(qiáng)我們項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語(yǔ)和推廣詞。

自媒體策劃書篇十五

王華

（寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)中學(xué)）

摘要：在自媒體時(shí)代，學(xué)校不再是一個(gè)封閉的空間。老師今天一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，明天可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語(yǔ)，可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語(yǔ)錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對(duì)象。校園里發(fā)生的一切都可能會(huì)被自媒體“現(xiàn)場(chǎng)直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對(duì)象。一些本來(lái)不起眼的小事，通過(guò)自媒體就會(huì)瞬間傳至社會(huì)的各個(gè)角落，其社會(huì)影響就會(huì)被無(wú)限放大，后果無(wú)法估量。

關(guān)鍵詞：學(xué)校管理；自媒體；信息傳播

“眾口鑠金，積毀銷骨”。如果我們對(duì)自媒體及自媒體輿情不重視的話，就會(huì)給學(xué)校管理帶來(lái)非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時(shí)，學(xué)校就會(huì)極其被動(dòng)，最終會(huì)對(duì)老師、學(xué)生、甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以qq空間、微信、微博、博客為代表的自媒體正呈爆炸性趨勢(shì)增長(zhǎng)，并日益滲透到校園，成為學(xué)生生活和交往的重要工具。然而，自媒體是一把“雙刃劍”，它在給學(xué)生帶來(lái)方便和娛樂(lè)的同時(shí)，也給學(xué)校管理帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

在自媒體時(shí)代，學(xué)校不再是一個(gè)封閉的空間。老師今天一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，明天可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語(yǔ)，可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語(yǔ)錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對(duì)象。校園里發(fā)生的一切都可能會(huì)被自媒體“現(xiàn)場(chǎng)直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對(duì)象。一些本來(lái)不起眼的小事，但通過(guò)自媒體就會(huì)瞬間傳至社會(huì)的各個(gè)角落，其社會(huì)影響就會(huì)被無(wú)限放大，后果無(wú)法估量。

近期，我區(qū)一名初中學(xué)生在家發(fā)生意外。一些極其不負(fù)責(zé)任的“小編”們?cè)跊](méi)有調(diào)查真相的情況下，就在自媒體上發(fā)出了一些不實(shí)的報(bào)道。頓時(shí)，對(duì)老師、學(xué)校、甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的批評(píng)、謾罵出現(xiàn)在了一些自媒體上。最后，政府介入調(diào)查，并在主流媒體上播出調(diào)查結(jié)果以后，事態(tài)才平息下去。

自媒體為什么會(huì)產(chǎn)生這么大的影響？較之于傳統(tǒng)媒體，自媒體有著傳播與更新速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢(shì)。其特征為：（1）信息傳播主體多元化。（2）傳播內(nèi)容和渠道多樣化。（3）傳播操作簡(jiǎn)單快捷。（4）傳播行為更具主動(dòng)性、交互性。自媒體讓人們從被動(dòng)的被傳播者變成自發(fā)的、不受約束的`新聞播報(bào)者與信息提供者。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院陳教授在《大眾傳播理論如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)》中分析道：“網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成，人們?cè)谒查g就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人又都是受眾?！彪S著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，自媒體讓這種轉(zhuǎn)化更方便、更簡(jiǎn)單、更快捷，隨時(shí)隨地、不受約束，只要一個(gè)智能手機(jī)就可以。

除了自媒體的自身特點(diǎn)之外，還有“新意見(jiàn)階層”的出現(xiàn)，也促使自媒體爆發(fā)出了巨大能量。隨著社會(huì)的進(jìn)步，關(guān)注新聞時(shí)事、喜歡在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)意見(jiàn)的網(wǎng)民越來(lái)越多，他們被稱之為“新意見(jiàn)階層”。他們憑借互聯(lián)網(wǎng)“所有人對(duì)所有人的傳播”優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)中的種種問(wèn)題暢所欲言，能在極短的時(shí)間內(nèi)凝聚共識(shí)、發(fā)酵情感、誘發(fā)行動(dòng)、影響社會(huì)。

“眾口鑠金，積毀銷骨?！比绻麑?duì)自媒體及自媒體輿情不重視的話，就會(huì)給學(xué)校管理帶來(lái)非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時(shí)，就會(huì)極其被動(dòng)，最終會(huì)對(duì)老師、學(xué)校，甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，面對(duì)自媒體，我們需要掌握主動(dòng)權(quán)、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。

一、加強(qiáng)宣傳教育，提高思想認(rèn)識(shí)，營(yíng)造全員防控的大氛圍

針對(duì)自媒體的特點(diǎn)，要未雨綢繆、高度重視。老師要利用班會(huì)、學(xué)校晨會(huì)，開(kāi)展有針對(duì)性的“網(wǎng)風(fēng)”與“網(wǎng)德”教育、網(wǎng)絡(luò)法紀(jì)教育和網(wǎng)絡(luò)愛(ài)國(guó)主義教育，最終促使學(xué)生形成正確的“網(wǎng)絡(luò)道德”觀念。還要通過(guò)家長(zhǎng)會(huì)向?qū)W生家長(zhǎng)大力宣傳自媒體的特點(diǎn)，使家長(zhǎng)和學(xué)生認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響，從而有效地減少和避免對(duì)學(xué)校、教育的傷害，使其最大限度地發(fā)揮積極作用。還要在學(xué)校范圍內(nèi)向老師大力宣傳自媒體輿情監(jiān)控的重要性和必要性，邀請(qǐng)專家、學(xué)者開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全防范和網(wǎng)絡(luò)輿情處置專題講座，對(duì)學(xué)生開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)輿情的警示教育，使其樹(shù)立正確的輿情觀和危機(jī)感，提高學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的敏銳性、洞察力和應(yīng)變力。

二、注重預(yù)防，加強(qiáng)溝通，降低輿情危機(jī)發(fā)生的可能性

自媒體及自媒體輿情的應(yīng)對(duì)是一個(gè)新的課題，要堅(jiān)持提前謀劃，變被動(dòng)為主動(dòng)。主動(dòng)邀請(qǐng)老師、學(xué)生、家長(zhǎng)參與學(xué)校管理與決策，主動(dòng)接受家長(zhǎng)、社會(huì)的經(jīng)?；⒁?guī)范化的監(jiān)督；要通過(guò)各種渠道，采取多種方法，理性化解矛盾糾紛，在一些敏感、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題的處理上，一定要集思廣益、注重程序、自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督。要多“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，多渠道地加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系與溝通，增進(jìn)了解、加深感情，使他們了解和理解教育工作的艱辛與特殊性，正確把握個(gè)體形象對(duì)群體形象的影響和損害后果，使之成為教育工作的同盟軍。

三、嚴(yán)格管理、規(guī)范宣傳路徑，正確認(rèn)識(shí)媒體宣傳的重要性

（1）要進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范校外宣和公共信息發(fā)布審批程序，嚴(yán)格程序化管理，對(duì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的信息實(shí)行準(zhǔn)入制度；同時(shí)，加強(qiáng)學(xué)校門戶網(wǎng)站的建設(shè)和監(jiān)控維護(hù)，發(fā)揮門戶網(wǎng)站的宣傳陣地作用。（2）要在學(xué)校內(nèi)部設(shè)置專職領(lǐng)導(dǎo)，并對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，使其掌握與新聞媒體交流溝通的技巧和能力。對(duì)于重大的公共事項(xiàng)和輿情發(fā)布要形成通稿，做到口徑一致，避免造成異口雜聲，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。

四、監(jiān)測(cè)到位、積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)把握公共輿論的主導(dǎo)權(quán)

當(dāng)發(fā)現(xiàn)對(duì)老師、學(xué)校的負(fù)面及攻擊性言論后，要及時(shí)向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門匯報(bào)，在統(tǒng)一指揮下進(jìn)行正面回應(yīng)。要在第一時(shí)間化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，最大限度、最短時(shí)間消除負(fù)面影響、平息輿情**。同時(shí)，還要及時(shí)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，加強(qiáng)通報(bào)與溝通，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)作用。必要時(shí)要及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)專業(yè)的新聞發(fā)言人對(duì)外發(fā)布通稿。當(dāng)突發(fā)性輿情事件發(fā)生之時(shí)，要堅(jiān)持“尊重事實(shí)、科學(xué)應(yīng)對(duì)、民生情懷”三個(gè)原則，既不能危言聳聽(tīng)，也不能漠然置之，應(yīng)坦誠(chéng)客觀面對(duì)，尊重事實(shí)，找準(zhǔn)問(wèn)題的關(guān)鍵，在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)事件進(jìn)行理性分析，正面闡明立場(chǎng)，排除流言擴(kuò)散。

總之，在“傳媒聚光燈”和“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代，我們應(yīng)該本著開(kāi)明、開(kāi)放、誠(chéng)懇的態(tài)度，建立起一套預(yù)警機(jī)制，爭(zhēng)取輿論高地、形成意見(jiàn)領(lǐng)袖，在自媒體上發(fā)出自己強(qiáng)有力的聲音。同時(shí)，我們也不能把自媒體當(dāng)做“洪水猛獸”，而是要把它變成學(xué)校與師生溝通的新渠道，變成學(xué)校傳達(dá)信息和宣傳的新窗口，變成宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的新陣地。

參考文獻(xiàn)：

楊賢芳。自媒體時(shí)代大學(xué)思想政治教育創(chuàng)新研究［d］。安徽大學(xué)，.

自媒體策劃書篇十六

___年共有百余家國(guó)內(nèi)外新聞單位參與了展覽會(huì)的報(bào)道。

在此，新聞中心向與會(huì)的媒體表示感謝。

為了把____的宣傳工作做得更好，新聞中心將提前與各媒體聯(lián)系展會(huì)相關(guān)事宜，希望能得到各單位的支持!

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自媒體策劃書篇十七

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺(jué)的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因?yàn)槠淙筇匦裕簜€(gè)性平民化、交互傳播性強(qiáng)、操作方式便捷。我們主要講解開(kāi)放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開(kāi)放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺(tái)：今日頭條、騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱騰訊平臺(tái)）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對(duì)應(yīng)的自媒體賬號(hào)平臺(tái)分別是：頭條號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)。

今日頭條，即頭條號(hào)，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時(shí)政和社會(huì)熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對(duì)賬號(hào)的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國(guó)內(nèi)流量最大的平臺(tái)。

騰訊平臺(tái)，即企鵝號(hào)，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂(lè)領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的權(quán)重要求極高，非常容易扣分失去開(kāi)通流量主的權(quán)限。騰訊平臺(tái)旗下有微視、qq看點(diǎn)、qq瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。

阿里文學(xué)，即大魚號(hào)，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高，但是因?yàn)閱蝺r(jià)比較低所以主要靠平臺(tái)活動(dòng)和商家廣告獲得收益，幾乎沒(méi)有平臺(tái)扶持，對(duì)自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺(tái)。

百度百家，即百家號(hào)，這是一個(gè)對(duì)運(yùn)營(yíng)者自身水平要求極高的平臺(tái)，審核期較長(zhǎng)，可以先熟悉平臺(tái)特點(diǎn)以后再上手百家號(hào)，由于難度原因百家號(hào)是所有自媒體平臺(tái)中收益最高的一個(gè)，幾乎可以作為全職運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)側(cè)重于科技、生活和時(shí)事熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對(duì)賬號(hào)垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺(tái)。

另外值得一提的是除去這四大平臺(tái)以外還有幾個(gè)軟件也值得一試：知乎、簡(jiǎn)書、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)都切忌搬運(yùn)和水稿，目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運(yùn)發(fā)家，而且還容易引起平臺(tái)的制裁導(dǎo)致賬號(hào)權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號(hào)。他們和開(kāi)放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒(méi)有平臺(tái)資金扶持和持續(xù)性要求高，但是好處是粉絲的真實(shí)性和垂直性較高，且開(kāi)放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

運(yùn)營(yíng)方法：

自媒體運(yùn)營(yíng)初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域，要選擇那種有穩(wěn)定的素材來(lái)源且容易吸粉的領(lǐng)域，我們先從文章方式入手，以今日頭條為例。在今日頭條運(yùn)營(yíng)自媒體，首先注冊(cè)頭條號(hào)完善基本資料（可以申請(qǐng)個(gè)人認(rèn)證）頭條號(hào)沒(méi)有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開(kāi)通收益。完善資料以后開(kāi)始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號(hào)選擇生活日常、時(shí)事熱點(diǎn)和體育競(jìng)技三個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)賬號(hào)只能在一個(gè)垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章，切忌一文多發(fā)和抄襲。

領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號(hào)階段，現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)都是智能機(jī)器人算法推薦機(jī)制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號(hào)活躍度，這樣的話可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。

再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號(hào)階段保持一天一更即可，文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運(yùn)營(yíng)者要極為重視的。

有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來(lái)吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)，提高粉絲對(duì)你作品的參與感。

接下來(lái)是用視頻運(yùn)營(yíng)方式。視頻運(yùn)營(yíng)我們以騰訊平臺(tái)（企鵝號(hào)）為例，首先注冊(cè)賬號(hào)、選擇領(lǐng)域（企鵝號(hào)領(lǐng)域以游戲和娛樂(lè)為主），企鵝號(hào)有一個(gè)審核期和新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個(gè)作品且對(duì)作品要求高，發(fā)滿五個(gè)作品后結(jié)束新手期，這個(gè)時(shí)候平臺(tái)會(huì)給出一個(gè)賬號(hào)分?jǐn)?shù)和等級(jí)，如果新手期過(guò)后還沒(méi)有5000分的話那么這個(gè)賬號(hào)就宣布失敗。

新手期過(guò)后進(jìn)入正式運(yùn)營(yíng)，企鵝號(hào)是等級(jí)越高收益越高（最高收益可以持平百家號(hào)）建議團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)企鵝號(hào)，整個(gè)平臺(tái)氛圍以幽默娛樂(lè)為主。我們可以發(fā)游戲解說(shuō)視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。

正式運(yùn)營(yíng)后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號(hào)可以兩天一更。企鵝號(hào)有一個(gè)首發(fā)機(jī)制，就是你的作品在企鵝號(hào)上傳兩小時(shí)后再上傳到其他平臺(tái)，那么企鵝號(hào)會(huì)給這個(gè)作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺(tái)推薦和扶持。

企鵝號(hào)極容易違規(guī)，盡量不要去同時(shí)發(fā)視頻和文章，時(shí)刻注意平臺(tái)規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺(tái)視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不會(huì)選擇做文章賬號(hào)。每個(gè)賬號(hào)積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺(tái)的認(rèn)證機(jī)制，盡可能的多對(duì)賬號(hào)進(jìn)行資格認(rèn)證。

微博兩個(gè)的操作都比較簡(jiǎn)單，只需要把其他自媒體平臺(tái)上發(fā)表的視頻搬運(yùn)到微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺(tái)資源傾斜。

微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)極其復(fù)雜，建議四人以上團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。首先還是注冊(cè)微信公眾號(hào)，公眾號(hào)雖然沒(méi)有明確的寫明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度，然后綁定幾個(gè)管理員。上傳作品到微信公眾號(hào)要尤其慎重，然后通過(guò)微博和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號(hào)粉絲。

公眾號(hào)分為企業(yè)號(hào)和服務(wù)號(hào)，平臺(tái)對(duì)發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號(hào)可以一天一發(fā)，企業(yè)號(hào)只能一周一發(fā)。

公眾號(hào)的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問(wèn)題。

變現(xiàn)方式：

自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過(guò)這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺(tái)扶持的收益也是很可觀的。

首先利用微博粉絲和公眾號(hào)粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣家的廣告，廣告定價(jià)要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來(lái)說(shuō)成熟自媒體團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的廣告收入應(yīng)該在6萬(wàn)—10萬(wàn)不等。

虛擬商品這個(gè)有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是qq群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計(jì)算。因?yàn)閝q群最開(kāi)始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個(gè)例子：我們學(xué)校有幾個(gè)14級(jí)電商的學(xué)長(zhǎng)，擅長(zhǎng)拍攝和剪輯。他們把拍攝過(guò)程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬(wàn)粉絲，然后建立了公眾號(hào)和微信群（五個(gè)群，每個(gè)群都滿），把他們要開(kāi)設(shè)一個(gè)拍攝培訓(xùn)班（一個(gè)人學(xué)費(fèi)299）的消息發(fā)到了公眾號(hào)，最后接近一千人報(bào)名。教學(xué)方式也只是發(fā)一些教程，然后錄那種實(shí)拍視頻教學(xué)。

第二種方式就是開(kāi)網(wǎng)店，專門賣教程和模板，然后利用聊天社群對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對(duì)接專門做視頻的團(tuán)隊(duì)，然后資源互補(bǔ)獲得收益。

自媒體策劃書篇十八

本計(jì)劃書僅針對(duì)xxxxx系統(tǒng)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對(duì)于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來(lái)講是短期的，目的是在此過(guò)程中檢測(cè)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的種種問(wèn)題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長(zhǎng)期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。

二、計(jì)劃主題。

1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開(kāi)產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場(chǎng)，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。

2、產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。

3、產(chǎn)品市場(chǎng)定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。

4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時(shí)尚生活方式，懂得享受生活。

5、廣告口號(hào)(暫定)：

舒適的生活來(lái)自腳下。

xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。

xxxxx森——從下至上的溫暖方式。

從腳開(kāi)始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。

一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開(kāi)始享受。

三、地板采暖產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況。

1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場(chǎng)上已出現(xiàn)針對(duì)“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。

2、同類產(chǎn)品已在市場(chǎng)上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場(chǎng)上，其它品牌包括“迪威”并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。

3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個(gè)人消費(fèi)能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場(chǎng)將逐步擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)將隨之激烈。

四、市場(chǎng)劃分(導(dǎo)入期)。

1、重級(jí)市場(chǎng)：待裝修的新居室。

2、中級(jí)市場(chǎng)：

對(duì)地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。

3、輕級(jí)市場(chǎng)：

企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體。

五、市場(chǎng)策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)。

1、針對(duì)重級(jí)市場(chǎng)：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對(duì)此市場(chǎng)，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對(duì)消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開(kāi)發(fā)此市場(chǎng)(召開(kāi)xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì))。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。

2、針對(duì)中級(jí)市場(chǎng)：

以產(chǎn)品廣告促動(dòng)此市場(chǎng)的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。

3、針對(duì)輕級(jí)市場(chǎng)：

導(dǎo)入期暫不作此市場(chǎng)計(jì)劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場(chǎng)了解本產(chǎn)品，培育潛在市場(chǎng)。

六、品牌策略：

由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個(gè)項(xiàng)目，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對(duì)零售市場(chǎng)。

1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。

2、品牌核心概念：享受生活。

3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。

4、品牌價(jià)值：提供一種前衛(wèi)時(shí)尚的享受生活的方式。

5、品牌經(jīng)營(yíng)理念：幫助所有的人來(lái)享受生活。

所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來(lái)設(shè)計(jì)。

七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：

具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對(duì)性的制作。

八、推介招商活動(dòng)方案：

召開(kāi)xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì)，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會(huì)、首都建設(shè)報(bào)主辦，邀請(qǐng)全市專業(yè)家裝公司參加。

九、媒體投放規(guī)劃(三個(gè)月，4月中旬-7月中旬)：

落地北京衛(wèi)視套播，共六個(gè)臺(tái)，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個(gè)臺(tái)，一星期播六天，三個(gè)臺(tái)輪流播兩次。每臺(tái)每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。

btv-1北京衛(wèi)視《國(guó)際雙行線》欄目貼片廣告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計(jì)117000元。

btv-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。

《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》，周刊，半通欄硬廣告。

12800元/周，9次共計(jì)115200元。

北京電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)(97.4兆赫)。

1、活動(dòng)周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。

2、5分鐘專題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)112000元。

中央二臺(tái)《商橋》5分鐘專題，活動(dòng)日首播一次，重播一次。

制播共計(jì)90000元。

btv-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。

《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊》，周刊。

半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計(jì)240000元。

贈(zèng)送3期半版專題軟廣告。

汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁(yè)，5000元/期。

3期共計(jì)15000元。

總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元。活動(dòng)費(fèi)用約15至20萬(wàn)元。

十、媒體選擇及排期策略(具體附表)。

有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢(shì)媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動(dòng)，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭(zhēng)取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過(guò)專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采取強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：

1、落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題。廣告活動(dòng)全程平均投入。

2、《國(guó)際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體，覆蓋全國(guó)約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對(duì)中高知識(shí)和中高收入層觀眾，正與我們的市場(chǎng)導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國(guó)性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動(dòng)全程平均投入。

3、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題。首播在每周日21:30分，黃金時(shí)間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后平均投入。

4、《北京青年報(bào)》：北京地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報(bào)》的讀者?！侗本┣嗄陥?bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動(dòng)月中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。

5、廣播音樂(lè)臺(tái)：極受聽(tīng)眾喜愛(ài)的廣播臺(tái)，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽(tīng)眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時(shí)段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動(dòng)周播出，給活動(dòng)造勢(shì)，增加活動(dòng)的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。

6、央視二臺(tái)《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹(shù)立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動(dòng)日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。

7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時(shí)間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動(dòng)時(shí)和活動(dòng)后平均投入。

8、《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個(gè)項(xiàng)目中長(zhǎng)期合作的潛力和價(jià)值?？锩恐芏霭?，半版廣告全程平均投入。三個(gè)月內(nèi)贈(zèng)送三期半版專題軟廣告。

9、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價(jià)格相對(duì)便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。

10、產(chǎn)品的推介招商活動(dòng)是本次廣告活動(dòng)中最為重要的行動(dòng)，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。

十一、效果分析。

在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們?cè)O(shè)計(jì)此媒體投放計(jì)劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動(dòng)為中心，結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時(shí)針對(duì)不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。

在廣告活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對(duì)具體實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。

自媒體策劃書篇十九

為了調(diào)動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。

xx年5月25日。

經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。

1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。

2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。

3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無(wú)意外中斷，響應(yīng)及時(shí)有效，無(wú)空連接或錯(cuò)誤鏈接。

4.課件第一頁(yè)應(yīng)寫明課程、課時(shí)內(nèi)容題目及教師姓名。

5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。

大賽分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請(qǐng)學(xué)院內(nèi)外專家通訊評(píng)審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì)議評(píng)審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說(shuō)（解說(shuō)包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。

大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，對(duì)獲獎(jiǎng)老師頒發(fā)證書，并分別給予1500元、1000元和500元獎(jiǎng)金。同時(shí)其參賽結(jié)果作為參與評(píng)定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)的加分項(xiàng)。

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