方案應(yīng)當(dāng)具備明確的目標(biāo)和清晰的指導(dǎo)步驟，以確保任務(wù)的順利完成。定期的評(píng)估和反饋是確保方案順利進(jìn)行的關(guān)鍵。以下是一些相關(guān)文獻(xiàn)或資料的摘錄，供你參考方案制定。
珠寶推廣方案篇一
珠寶是不可再生的資源，是藝術(shù)品和美的濃縮，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中重要的文化符號(hào)，因此成為收藏和把玩的重點(diǎn)，越來(lái)越多地受到投資者的青睞和追捧。據(jù)高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座了解，去年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易金額超過(guò)18萬(wàn)億元，而且商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)33.2%，越來(lái)越多的珠寶企業(yè)開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。
鹿豹座綜合珠寶權(quán)威機(jī)構(gòu)的年度數(shù)據(jù)，珠寶行業(yè)權(quán)威媒體評(píng)選出珠寶十大品牌主要有：周大福、bloves、周生生、六福珠寶、潮宏基、戴夢(mèng)得、明牌、老鳳祥、謝瑞麟、周大生等等。這些珠寶品牌，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，推廣力度有著顯著的差別，對(duì)于其他珠寶品牌來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)珠寶品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣猶豫不定的時(shí)候，就是一個(gè)機(jī)會(huì)那么，珠寶品牌如何在在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣呢?在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，珠寶企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果在很大程度取決于現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個(gè)數(shù)越多、力度越強(qiáng)，則可吸引更多的關(guān)注與訪(fǎng)問(wèn)。為此，珠寶企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該利用各種手段推廣自己的品牌。珠寶品牌網(wǎng)絡(luò)推廣主要有這幾種方式：
搜索產(chǎn)品推廣
在著名網(wǎng)站或者搜索引擎登陸在著名的行業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息。登陸各大主流搜索引擎。如：百度、google、中搜、soso、yahoo、搜狗、愛(ài)問(wèn)等等。
新聞發(fā)布
（http://） 網(wǎng)絡(luò)推廣 事件營(yíng)銷(xiāo) 影視宣傳 綜藝植入
撰寫(xiě)文章宣傳、推廣等等現(xiàn)在比較流行的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式就是寫(xiě)文章推廣。通常我們
百度文庫(kù)推廣效果非常好，只要收錄就會(huì)出現(xiàn)排名，除了百度文庫(kù)之外，還有豆丁網(wǎng)文庫(kù)、道客巴巴、360doc推廣。
軟文營(yíng)銷(xiāo)
許多珠寶企業(yè)或者商家開(kāi)始重視軟文營(yíng)銷(xiāo)，軟文營(yíng)銷(xiāo)有效的降低了企業(yè)和商家們的廣告成本。不過(guò)，軟文營(yíng)銷(xiāo)做不好，反而起到反作用，鹿豹座認(rèn)為，想要讓軟文推廣具有效果，不僅要注重軟文撰寫(xiě)的品質(zhì)，并且要重視軟文的宣傳平臺(tái)的投放，一顆鉆石埋沒(méi)在沙土里，不可能讓人看到它的璀璨，如果放在珠寶中，就算是其他珠寶光輝燦爛，也不可能掩蓋鉆石的光華四射。同樣一篇軟文放在一個(gè)垃圾網(wǎng)站上，其營(yíng)銷(xiāo)的功能自然就會(huì)被削弱，而如果放在品牌網(wǎng)站上，放在大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上投放，那么就能夠發(fā)揮出強(qiáng)大的推廣效果。
以上是珠寶品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的幾個(gè)常見(jiàn)方式，珠寶品牌可以根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行有效組合使用，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座認(rèn)為珠寶品牌，不僅要為市場(chǎng)帶來(lái)更多“尖叫”產(chǎn)品，更要注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，以客戶(hù)體驗(yàn)、個(gè)性化需求為訴求點(diǎn)，快速打通線(xiàn)上線(xiàn)下，讓產(chǎn)品銷(xiāo)售與體驗(yàn)的圓環(huán)閉合，同時(shí)也將探索嘗試更多有意思的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代推廣方式。
前言：網(wǎng)絡(luò)推廣以其受眾廣泛性和時(shí)效性，在當(dāng)今各行業(yè)領(lǐng)域的`推廣中越來(lái)越發(fā)揮重要的作用，也得到了大家越來(lái)越多的關(guān)注。
1、 常規(guī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣
在人氣論壇和知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站頻道做一定程度的曝光。例如 天涯社區(qū)、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、貓撲、西祠、騰訊、tom 、新浪等相關(guān)頻道，做專(zhuān)區(qū)（博客、用戶(hù)等），配合做一些推廣活動(dòng)，定期發(fā)布相關(guān)的信息，折扣、新款、促銷(xiāo)等資訊，吸引眼球。在七夕、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等特殊節(jié)日，做活動(dòng)的宣傳，例如上傳結(jié)婚照片贏取禮包等活動(dòng)，賺取人氣及關(guān)注度。
2、 適度付費(fèi)推廣
（1）圖片競(jìng)價(jià)：百度新推出的圖片鏈，以圖片鏈的形式展現(xiàn)，展現(xiàn)到百度網(wǎng)盟的網(wǎng)站上，鏈接至公司的主頁(yè)，可以重點(diǎn)投放與婚戀、情感、時(shí)尚購(gòu)物相關(guān)的網(wǎng)站，展現(xiàn)不收費(fèi)，點(diǎn)擊費(fèi)用只在0-5-1.0元左右，限制每月的費(fèi)用投放量，跟蹤每季度的點(diǎn)擊報(bào)告，做相應(yīng)的調(diào)整。
（2）手機(jī)信息報(bào)的形式：3g時(shí)代，使得越來(lái)越多的資訊會(huì)通過(guò)手機(jī)這個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，可以做一定的信息包月、包年的服務(wù)，大概一次費(fèi)用的投入是千元，提供數(shù)千條的信息發(fā)布機(jī)會(huì)，將相關(guān)的品牌信息，珠寶鉆石護(hù)養(yǎng)的小知識(shí)等，以手機(jī)報(bào) 的形式發(fā)給受眾。
（3）精美郵件群發(fā)：電子郵件群發(fā)?？梢灾谱骶赖木W(wǎng)頁(yè)郵件，定期的做相關(guān)的發(fā)放。
（4）在公司網(wǎng)站主頁(yè)，推行會(huì)員注冊(cè)制，入會(huì)有禮、定期活動(dòng)、優(yōu)惠政策等。
（5）依托其他平臺(tái)，做一定的曝光。例如房地產(chǎn)商的一些活動(dòng)，他們會(huì)在戶(hù)外、電視上做一些推廣，可以與他們做品牌的結(jié)合，例如購(gòu)房抽獎(jiǎng)并提供相關(guān)甜蜜照片，獲得禮包（折扣等優(yōu)惠），將獲獎(jiǎng)?wù)叩南嚓P(guān)資料做成精美的圖片在網(wǎng)站展示等。
3、 制作小常識(shí)手冊(cè)，介紹珠寶鑒定知識(shí)、珠寶保養(yǎng)知識(shí)等，在已賣(mài)出的產(chǎn)品包裝中投放，并投放有獎(jiǎng)?wù){(diào)查小卡片，收集客戶(hù)信息，同時(shí)親和顧客。
4、 在目前很多網(wǎng)站的論壇都會(huì)有一些明星版主或者意見(jiàn)領(lǐng)袖，可以以該珠寶品牌做一個(gè)xx美眉、或者xx 天使 的用戶(hù)名，持續(xù)的在一些知名的女性論壇發(fā)帖，配合同期舉行的相關(guān)活動(dòng)，定期的介紹產(chǎn)品等，最好能活躍氣氛，同時(shí)推介產(chǎn)品。
5、 在網(wǎng)站上做一個(gè)免費(fèi)清洗的頻道，羅列出已有門(mén)店的地址，定時(shí)的做免費(fèi)清理珠寶產(chǎn)品的宣傳，要求前來(lái)清理的朋友留下聯(lián)系方式，免費(fèi)幫助清潔珠寶產(chǎn)品。費(fèi)用預(yù)算（按較高價(jià)格預(yù)算）的草案，如果有更詳細(xì)的資料可以再細(xì)分一些來(lái)寫(xiě)。謝謝！
珠寶推廣方案篇二
珠寶是不可再生的資源，是藝術(shù)品和美的濃縮，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中重要的文化符號(hào)，因此成為收藏和把玩的重點(diǎn)，越來(lái)越多地受到投資者的青睞和追捧。據(jù)高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座了解，去年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易金額超過(guò)18萬(wàn)億元，而且商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)33.2%，越來(lái)越多的珠寶企業(yè)開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。
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那么，珠寶品牌如何在在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣呢?在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，珠寶企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果在很大程度取決于現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個(gè)數(shù)越多、力度越強(qiáng)，則可吸引更多的關(guān)注與訪(fǎng)問(wèn)。為此，珠寶企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該利用各種手段推廣自己的品牌。珠寶品牌網(wǎng)絡(luò)推廣主要有這幾種方式：
搜索產(chǎn)品推廣
在著名網(wǎng)站或者搜索引擎登陸在著名的`行業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息。登陸各大主流搜索引擎。如：百度、google、中搜、soso、yahoo、搜狗、愛(ài)問(wèn)等等。
新聞發(fā)布
撰寫(xiě)文章宣傳、推廣等等現(xiàn)在比較流行的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式就是寫(xiě)文章推廣。通常我們
百度文庫(kù)推廣效果非常好，只要收錄就會(huì)出現(xiàn)排名，除了百度文庫(kù)之外，還有豆丁網(wǎng)文庫(kù)、道客巴巴、360doc推廣。
軟文營(yíng)銷(xiāo)
許多珠寶企業(yè)或者商家開(kāi)始重視軟文營(yíng)銷(xiāo)，軟文營(yíng)銷(xiāo)有效的降低了企業(yè)和商家們的廣告成本。不過(guò)，軟文營(yíng)銷(xiāo)做不好，反而起到反作用，鹿豹座認(rèn)為，想要讓軟文推廣具有效果，不僅要注重軟文撰寫(xiě)的品質(zhì)，并且要重視軟文的宣傳平臺(tái)的投放，一顆鉆石埋沒(méi)在沙土里，不可能讓人看到它的璀璨，如果放在珠寶中，就算是其他珠寶光輝燦爛，也不可能掩蓋鉆石的光華四射。同樣一篇軟文放在一個(gè)垃圾網(wǎng)站上，其營(yíng)銷(xiāo)的功能自然就會(huì)被削弱，而如果放在品牌網(wǎng)站上，放在大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上投放，那么就能夠發(fā)揮出強(qiáng)大的推廣效果。
以上是珠寶品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的幾個(gè)常見(jiàn)方式，珠寶品牌可以根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行有效組合使用，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座認(rèn)為珠寶品牌，不僅要為市場(chǎng)帶來(lái)更多“尖叫”產(chǎn)品，更要注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，以客戶(hù)體驗(yàn)、個(gè)性化需求為訴求點(diǎn)，快速打通線(xiàn)上線(xiàn)下，讓產(chǎn)品銷(xiāo)售與體驗(yàn)的圓環(huán)閉合，同時(shí)也將探索嘗試更多有意思的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代推廣方式。
珠寶推廣方案篇三
活動(dòng)背景：浪漫情人節(jié)，成為男女們表達(dá)愛(ài)意的`最佳時(shí)機(jī)，而珠寶飾品是表達(dá)愛(ài)意的最佳禮物。
活動(dòng)主題：牽手某吉祥伴一生。
活動(dòng)時(shí)間：2月8—2月14日。
活動(dòng)內(nèi)容：
黃鉑金：
黃鉑金消費(fèi)滿(mǎn)1500元送77元鉆石。
黃鉑金消費(fèi)滿(mǎn)3000元送177元鉆石。
黃鉑金消費(fèi)滿(mǎn)4500元送277元鉆石。
以此類(lèi)推。
銀飾：
某銀飾全場(chǎng)9折。
鉆飾：
挑選一系列產(chǎn)品，取名“攜手永恒”并準(zhǔn)備結(jié)婚紀(jì)念品。
1、相約某—“一生的約定”
凡購(gòu)買(mǎi)“攜手永恒”系列鉆石產(chǎn)品者，可獲得由某銀樓送出的價(jià)值288元結(jié)婚禮品一份。
2、相約某—“七年之癢”
凡購(gòu)買(mǎi)“攜手永恒”系列鉆石產(chǎn)品者，可獲得由某銀樓送出的價(jià)值588元結(jié)婚紀(jì)念日禮品一份。
3、你購(gòu)鉆飾我送金。
凡購(gòu)買(mǎi)鉆石產(chǎn)品，
實(shí)付20xx元者，送紅繩千足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈一顆。編織費(fèi)另計(jì)。
實(shí)付5000元者，送紅繩千足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈兩顆。編織費(fèi)另計(jì)。
實(shí)付8000元及以上者，送送紅繩千足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈三顆。編織費(fèi)另計(jì)。
4、某鉆石特價(jià)。
在2.14情人節(jié)當(dāng)天，挑選兩款鉆飾，以7.7折特價(jià)銷(xiāo)售。
活動(dòng)準(zhǔn)備：
1、店鋪布置，店門(mén)放置粉色心形拱門(mén)。
2、禮品定制，契合結(jié)婚紀(jì)念，相守永恒為主題。
3、活動(dòng)宣傳：活動(dòng)前期可短信發(fā)放(每店數(shù)量約2萬(wàn)條，澧縣兩店合為一起。)。
4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：某網(wǎng)等宣傳。
5、dm單宣傳。
珠寶推廣方案篇四
牽xx吉祥伴一生。
11月x—11月x日。
黃鉑金：
黃鉑金消費(fèi)滿(mǎn)1500元送77元鉆石。
黃鉑金消費(fèi)滿(mǎn)3000元送177元鉆石。
黃鉑金消費(fèi)滿(mǎn)4500元送277元鉆石。
以此類(lèi)推。
銀飾：
xx銀飾全場(chǎng)9折。
鉆飾：
挑選一系列產(chǎn)品，取名“攜手永恒”并準(zhǔn)備結(jié)婚紀(jì)念品。
1、相約xx—“一生的.約定”
凡購(gòu)買(mǎi)“攜手永恒”系列鉆石產(chǎn)品者，可獲得由xx銀樓送出的價(jià)值288元結(jié)婚禮品一份。
2、相約xx—“七年之癢”
凡購(gòu)買(mǎi)“攜手永恒”系列鉆石產(chǎn)品者，可獲得由xx銀樓送出的價(jià)值588元結(jié)婚紀(jì)念日禮品一份。
3、你購(gòu)鉆飾我送金。
凡購(gòu)買(mǎi)鉆石產(chǎn)品：
實(shí)付20xx元者，送紅繩千足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈一顆。編織費(fèi)另計(jì)。
實(shí)付5000元者，送紅繩千足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈兩顆。編織費(fèi)另計(jì)。
實(shí)付8000元及以上者，送送紅繩千足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈三顆。編織費(fèi)另計(jì)。
4、xx鉆石特價(jià)。
在七夕情人節(jié)當(dāng)天，挑選兩款鉆飾，以7.7折特價(jià)銷(xiāo)售。
1、店鋪布置，店門(mén)放置粉色心形拱門(mén)。
2、禮品定制，契合結(jié)婚紀(jì)念，相守永恒為主題。
3、活動(dòng)宣傳：活動(dòng)前期可短信發(fā)放。
4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：常德論壇、同城交易網(wǎng)等宣傳。
5、dm單宣傳。
珠寶推廣方案篇五
1、企業(yè)與品牌
戴瑞珠寶（darry ring）總部位于香港，于上個(gè)世紀(jì)九十年代開(kāi)始在香港從事裸鉆批發(fā)業(yè)務(wù)，對(duì)鉆石級(jí)別的要求和切割工藝的把控有著嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的考量。darry ring一直致力于真愛(ài)文化的傳播，以“一生·唯一·真愛(ài)”作為品牌自身的文化理念，倡導(dǎo)真愛(ài)唯一的信念。
2、產(chǎn)品
主要從事于求婚鉆戒珠寶和高級(jí)定制的服務(wù)。
3、目標(biāo)市場(chǎng)
追求一生唯一真愛(ài)的情侶、dr一族 4、競(jìng)爭(zhēng)狀況
隨著境內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)日趨成熟，國(guó)外奢侈品牌及香港品牌如cartier（卡地亞）、蒂芬尼、周大福、周生生、謝瑞麟、六福等逐步進(jìn)入境內(nèi)。目前，境內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)已逐步形成了境內(nèi)品牌、香港品牌、國(guó)外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
5、市場(chǎng)機(jī)會(huì)
福的象征。
darry ring品牌，首先滿(mǎn)足的是女性面對(duì)婚姻那一刻時(shí)的情感需求，鉆戒產(chǎn)品又恰恰最完美的承載了品牌的精髓，滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求。同時(shí)，品牌利用社會(huì)化媒體這一現(xiàn)在信息傳遞的主要渠道，通過(guò)用戶(hù)樂(lè)于接受的溝通方式，傳遞品牌，并且聚集粉絲，并通過(guò)對(duì)品牌概念認(rèn)同的人群的口碑進(jìn)行二次甚至多次的病毒傳播。 這就是darry ring從產(chǎn)品到情感文化，從內(nèi)容創(chuàng)造到病毒口碑的“情感營(yíng)銷(xiāo)”模式。而近日吳京高調(diào)用該品牌鉆戒向謝楠求婚也為該品牌做了良好的宣傳。
二、廣告戰(zhàn)略
1、廣告目標(biāo)
通過(guò)此次廣告宣傳提高該產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，是產(chǎn)品的知名度增加70%以上。
2、產(chǎn)品定位
一生、唯一、真愛(ài)
3、廣告受眾
即將結(jié)婚或未婚人群及與之相關(guān)人群
4、廣告地區(qū)
全國(guó)所有地區(qū)
三、廣告策略
1、主題策略
個(gè)主題正是所有人對(duì)愛(ài)情的美好向往。而男生將鉆戒送給女生后也表答了他對(duì)女生的真心與承諾，從而塑造了產(chǎn)品的品牌形象。
2、訴求策略
1）、廣告訴求對(duì)象
所有最求唯一真愛(ài)的未婚或?qū)⒁Y(jié)婚的年輕男女。
2）、廣告訴求的重點(diǎn)
以“一生、唯一、真愛(ài)”為主要宣傳點(diǎn)，讓受眾在觀看廣告時(shí)感受到一生唯一真愛(ài)的.美好，使更多的人相信真愛(ài)，喜歡上我們的產(chǎn)品。
3）、廣告訴求方法
采用感性的訴求方法，通過(guò)一個(gè)小的愛(ài)情故事然更多的人融入其中，共同去感受真愛(ài)的美好。
3、創(chuàng)意策略
用吳京和謝楠作為產(chǎn)品的代言人，通過(guò)微電影的形式來(lái)展示產(chǎn)品，最后詮釋主題“一生、唯
一、真愛(ài)”。
4、媒體策略
1）、媒體類(lèi)別的選擇
選擇三種媒體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行 宣傳
第一種：電視廣告，利用電視這一媒體對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行重點(diǎn)訴求，從而提高產(chǎn)品的知名度和更廣的宣傳覆蓋面。
第二種：互聯(lián)網(wǎng)，將微電影投放至各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行病毒式傳播，在短時(shí)間內(nèi)讓更多的消費(fèi)
者了解產(chǎn)品及理念。
第三種：報(bào)刊雜志。將產(chǎn)品的紙質(zhì)廣告投放至各大時(shí)尚雜志。
2）、媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)
電視廣告投放至央視及湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾個(gè)收視率較高的電視臺(tái)。 互聯(lián)網(wǎng)投放至各大視頻網(wǎng)站及社交平臺(tái)。
報(bào)刊雜志投放至昕薇等銷(xiāo)量較好的時(shí)尚雜志。
3）、媒體廣告發(fā)布時(shí)機(jī)
各媒體的廣告在廣告活動(dòng)開(kāi)始時(shí)同時(shí)發(fā)布，以達(dá)到全方位的廣告宣傳效果。
4）、廣告發(fā)布頻率
電視廣告每臺(tái)每天六次
報(bào)刊雜志廣告每期一次
5）、媒體廣告表現(xiàn)策略
電視廣告30秒
互聯(lián)網(wǎng)視頻5分鐘
報(bào)刊雜志廣告為系列平面廣告，文案簡(jiǎn)潔，主要宣傳主題，不以故事為核心。
6）、廣告媒介發(fā)布排期表
四、廣告預(yù)算
五、廣告效果預(yù)測(cè)
1）、電視網(wǎng)絡(luò)媒體一周檢測(cè)一次
2）、報(bào)刊雜志媒體一月檢測(cè)一次
通過(guò)實(shí)施此次廣告計(jì)劃，增加產(chǎn)品的知名度，提高市場(chǎng)占有率10%以上。
一、營(yíng)銷(xiāo)思路：
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)告訴我們，成功營(yíng)銷(xiāo)=有效溝通。從目前公司各專(zhuān)賣(mài)店所處市場(chǎng)狀況看，由于縣級(jí)市場(chǎng)沒(méi)有平面媒介（報(bào)紙），又缺乏強(qiáng)勢(shì)的空中媒介（電視），因此，電視的品牌形象傳播優(yōu)勢(shì)與報(bào)紙的品牌認(rèn)知傳播優(yōu)勢(shì)，均難以有效實(shí)現(xiàn)，這導(dǎo)致我們無(wú)法利用傳統(tǒng)的主流媒介去搭建與目標(biāo)顧客群之間的溝通平臺(tái)。
有鑒于此，本案擬綜合運(yùn)用dm郵報(bào)、會(huì)員畫(huà)冊(cè)、終端促銷(xiāo)、廣場(chǎng)路演、珠寶專(zhuān)刊、短信廣告等傳播手段，通過(guò)階段性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，尋求一套行之有效的地面推廣模式，在與我們目標(biāo)顧客群實(shí)現(xiàn)有效、長(zhǎng)期、互動(dòng)的溝通同時(shí)，使我們的高空媒體廣告成功落地，達(dá)到空中媒體廣泛覆蓋，地面推廣精確制導(dǎo)，以逐步提升品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度與影響力。
二、推廣時(shí)間：
2015年10月—2016年6月
三、推廣手段：
（1）傳播渠道：部分會(huì)員定點(diǎn)直投，部分店堂目標(biāo)發(fā)放。
（2）傳播思路：側(cè)重于品牌產(chǎn)品力的提升，并與目標(biāo)顧客建立一對(duì)一互動(dòng)平臺(tái)，隨著溝通的深入，會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)逐步引入促銷(xiāo)信息發(fā)布、顧客信息反饋、個(gè)性化服務(wù)跟蹤及會(huì)員積分換禮、會(huì)員階段性回饋等內(nèi)容。
（3）傳播階段：2015年10月：復(fù)古款式推廣；12月：圣誕貨品推廣；2016年1-2月：春節(jié)翡翠貨品推廣、情人節(jié)鉆石飾品推廣；3月：鉆石第5c推廣；4-5月：婚慶套裝推廣；6月：首飾文化推廣。
（1）傳播渠道：郵函直投，部分由員工組織發(fā)放。
（2）傳播思路：側(cè)重于品牌銷(xiāo)售力的提升，結(jié)合階段性商品促銷(xiāo)與貨品推廣，發(fā)布相關(guān)信息。同時(shí)，針對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)媒介的弱勢(shì)，dm郵報(bào)能夠較為廣泛鎖定目標(biāo)顧客群，擴(kuò)大品牌的影響力，因此，也將作為我們?cè)诳h級(jí)市場(chǎng)的拓展利器。
（3）傳播特性：不同于會(huì)員畫(huà)冊(cè)，dm郵報(bào)更注重屬地性，可運(yùn)用于我們各門(mén)店的單店行銷(xiāo)，因此，我們可根據(jù)各地市場(chǎng)不同，有針對(duì)性的制訂推廣內(nèi)容。
珠寶推廣方案篇六
1、提高賣(mài)場(chǎng)人氣，達(dá)到活動(dòng)期間銷(xiāo)售額的大幅提高。
2、提高xx珠寶品牌在當(dāng)?shù)刂龋_(dá)到搶占市場(chǎng)份額的目的。
3、塑造xx珠寶的品牌形象和提高美譽(yù)度，達(dá)到長(zhǎng)期銷(xiāo)售的目的。
以“喜從天降”、“拍檔射箭”、“婚禮進(jìn)行時(shí)”、“數(shù)字柜臺(tái)”等活動(dòng)豐富國(guó)慶的文化生活，活躍市民文化氛圍。
9月28日—10月7日（以國(guó)慶期間為重點(diǎn)）。
一、“喜從天降”活動(dòng)。
1、準(zhǔn)備心形可爆氣球，內(nèi)置心形彩色花瓣或彩紙和中獎(jiǎng)卡，在店內(nèi)空地或店門(mén)口或人流聚集區(qū)放飛氣球，和模特秀在同一位置進(jìn)行。
2、當(dāng)氣球升到一定高度爆炸或從高空（二樓）撒下后在空中爆炸（或是讓非可爆氣球從高空下落由觀眾撿到后自行拍破），每天撒下100個(gè)氣球。
3、氣球中在空中爆出彩色花瓣和彩紙，裝點(diǎn)活動(dòng)氣氛，觀眾從氣球中取出中獎(jiǎng)卡（每個(gè)氣球都有獎(jiǎng)），之后到xx專(zhuān)柜兌換獎(jiǎng)品。
獎(jiǎng)品設(shè)置：
每日3枚價(jià)值200元的女式手提包，法國(guó)香水，翡翠吊墜或手鐲。
二、“拍擋射箭”活動(dòng)。
凡購(gòu)買(mǎi)xx珠寶專(zhuān)柜任一款首飾者即可參加“拍擋射箭”活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置如下圖所示，操作方式為一男一女為一組拍檔射箭，女握弓，男射箭，每日可分?jǐn)?shù)組先后游戲（如顧客只有一個(gè)人購(gòu)買(mǎi)則可以一個(gè)人獨(dú)自射箭），每組共射10箭。
附：“排擋射箭”場(chǎng)地布置圖（略）：
返利說(shuō)明：
射中紅心幾次者即返還百分之幾的現(xiàn)金，
例如：某顧客購(gòu)買(mǎi)xx首飾3000元，參加射箭返還結(jié)果如下：
射中紅心10次者即返還3000×10%=300元。
射中紅心4次者即返還3000×4%=120元。
依次類(lèi)推……。
（注：本次活動(dòng)首飾為親情一口價(jià)，真情返利回饋消費(fèi)者）。
三、“婚禮進(jìn)行時(shí)”抽獎(jiǎng)。
凡在xx珠寶專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)首飾2800元以上的新人憑購(gòu)物發(fā)票即可參加“婚禮進(jìn)行時(shí)”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，本次抽獎(jiǎng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品是現(xiàn)場(chǎng)展示的流行婚紗和新娘中式禮服各一套，10月7日由參與活動(dòng)新人現(xiàn)場(chǎng)抽取，后由中獎(jiǎng)的幸運(yùn)新人現(xiàn)場(chǎng)展示婚紗，擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳效果。
四、“數(shù)字柜臺(tái)”促銷(xiāo)。
把鉆石分?jǐn)?shù)的不同將柜臺(tái)分為二十五分到三十分柜臺(tái)，并賦予特殊的情感含義，從情感上吸引顧客，主要是推廣25分至30分的婚慶鉆石：二十五分到三十分鉆石柜。
柜臺(tái)名稱(chēng)：十分愛(ài)你+十分愛(ài)我+十月新婚。
珠寶推廣方案篇七
戴瑞珠寶（darry ring）總部位于香港，于上個(gè)世紀(jì)九十年代開(kāi)始在香港從事裸鉆批發(fā)業(yè)務(wù)，對(duì)鉆石級(jí)別的要求和切割工藝的把控有著嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的考量。darry ring一直致力于真愛(ài)文化的傳播，以“一生·唯一·真愛(ài)”作為品牌自身的文化理念，倡導(dǎo)真愛(ài)唯一的信念。
2、產(chǎn)品
主要從事于求婚鉆戒珠寶和高級(jí)定制的服務(wù)。
3、目標(biāo)市場(chǎng)
追求一生唯一真愛(ài)的情侶、dr一族 4、競(jìng)爭(zhēng)狀況
隨著境內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)日趨成熟，國(guó)外奢侈品牌及香港品牌如cartier（卡地亞）、蒂芬尼、周大福、周生生、謝瑞麟、六福等逐步進(jìn)入境內(nèi)。目前，境內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)已逐步形成了境內(nèi)品牌、香港品牌、國(guó)外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
5、市場(chǎng)機(jī)會(huì)
福的象征。
darry ring品牌，首先滿(mǎn)足的是女性面對(duì)婚姻那一刻時(shí)的情感需求，鉆戒產(chǎn)品又恰恰最完美的承載了品牌的精髓，滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求。同時(shí)，品牌利用社會(huì)化媒體這一現(xiàn)在信息傳遞的主要渠道，通過(guò)用戶(hù)樂(lè)于接受的溝通方式，傳遞品牌，并且聚集粉絲，并通過(guò)對(duì)品牌概念認(rèn)同的人群的口碑進(jìn)行二次甚至多次的病毒傳播。 這就是darry ring從產(chǎn)品到情感文化，從內(nèi)容創(chuàng)造到病毒口碑的“情感營(yíng)銷(xiāo)”模式。而近日吳京高調(diào)用該品牌鉆戒向謝楠求婚也為該品牌做了良好的宣傳。
二、廣告戰(zhàn)略
1、廣告目標(biāo)
通過(guò)此次廣告宣傳提高該產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，是產(chǎn)品的知名度增加70%以上。
2、產(chǎn)品定位
一生、唯一、真愛(ài)
3、廣告受眾
即將結(jié)婚或未婚人群及與之相關(guān)人群
4、廣告地區(qū)
全國(guó)所有地區(qū)
三、廣告策略
1、主題策略
個(gè)主題正是所有人對(duì)愛(ài)情的美好向往。而男生將鉆戒送給女生后也表答了他對(duì)女生的真心與承諾，從而塑造了產(chǎn)品的品牌形象。
2、訴求策略
1）、廣告訴求對(duì)象
所有最求唯一真愛(ài)的未婚或?qū)⒁Y(jié)婚的年輕男女。
2）、廣告訴求的重點(diǎn)
以“一生、唯一、真愛(ài)”為主要宣傳點(diǎn)，讓受眾在觀看廣告時(shí)感受到一生唯一真愛(ài)的美好，使更多的人相信真愛(ài)，喜歡上我們的產(chǎn)品。
3）、廣告訴求方法
采用感性的訴求方法，通過(guò)一個(gè)小的.愛(ài)情故事然更多的人融入其中，共同去感受真愛(ài)的美好。
3、創(chuàng)意策略
用吳京和謝楠作為產(chǎn)品的代言人，通過(guò)微電影的形式來(lái)展示產(chǎn)品，最后詮釋主題“一生、唯
一、真愛(ài)”。
4、媒體策略
1）、媒體類(lèi)別的選擇
選擇三種媒體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行 宣傳
第一種：電視廣告，利用電視這一媒體對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行重點(diǎn)訴求，從而提高產(chǎn)品的知名度和更廣的宣傳覆蓋面。
第二種：互聯(lián)網(wǎng)，將微電影投放至各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行病毒式傳播，在短時(shí)間內(nèi)讓更多的消費(fèi)
者了解產(chǎn)品及理念。
第三種：報(bào)刊雜志。將產(chǎn)品的紙質(zhì)廣告投放至各大時(shí)尚雜志。
2）、媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)
電視廣告投放至央視及湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾個(gè)收視率較高的電視臺(tái)。 互聯(lián)網(wǎng)投放至各大視頻網(wǎng)站及社交平臺(tái)。
報(bào)刊雜志投放至昕薇等銷(xiāo)量較好的時(shí)尚雜志。
3）、媒體廣告發(fā)布時(shí)機(jī)
各媒體的廣告在廣告活動(dòng)開(kāi)始時(shí)同時(shí)發(fā)布，以達(dá)到全方位的廣告宣傳效果。
4）、廣告發(fā)布頻率
電視廣告每臺(tái)每天六次
報(bào)刊雜志廣告每期一次
5）、媒體廣告表現(xiàn)策略
電視廣告30秒
互聯(lián)網(wǎng)視頻5分鐘
報(bào)刊雜志廣告為系列平面廣告，文案簡(jiǎn)潔，主要宣傳主題，不以故事為核心。
6）、廣告媒介發(fā)布排期表
四、廣告預(yù)算
五、廣告效果預(yù)測(cè)
1）、電視網(wǎng)絡(luò)媒體一周檢測(cè)一次
2）、報(bào)刊雜志媒體一月檢測(cè)一次
通過(guò)實(shí)施此次廣告計(jì)劃，增加產(chǎn)品的知名度，提高市場(chǎng)占有率10%以上。
珠寶推廣方案篇八
20xx年4月9日—4月17日。
榮昌大足南充區(qū)域門(mén)店。
1、基礎(chǔ)折扣活動(dòng)：購(gòu)珠寶類(lèi)產(chǎn)品滿(mǎn)20xx元省300元！
2、黃金優(yōu)惠：黃金優(yōu)惠30元/克，以舊換新本品牌工費(fèi)全免，外品牌5折（精工費(fèi)另算）.
3、會(huì)員優(yōu)惠：活動(dòng)期間，周大生珠寶會(huì)員到店更享折上折！
4、特色活動(dòng)：
1.準(zhǔn)點(diǎn)秒殺！
內(nèi)容：4月17日，上午十一點(diǎn)整設(shè)置準(zhǔn)時(shí)秒殺點(diǎn)，十一點(diǎn)整開(kāi)始，前十名成交客戶(hù)享受本店最低折扣折.（注：以收銀臺(tái)開(kāi)單順序?yàn)闇?zhǔn).）。
2.全新iphone等你來(lái)拿！（iphone6splus）。
內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡購(gòu)滿(mǎn)兩千元可獲得抽獎(jiǎng)券一張，四千元兩張，以此類(lèi)推，多買(mǎi)多得.最高可中iphone6splus大獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)時(shí)間：4月17日下午3點(diǎn)整.
3.幸運(yùn)骰子免費(fèi)擲！
內(nèi)容：4月17日上午，門(mén)店舉行免費(fèi)擲骰子活動(dòng).兩人配合，一輪游戲中到達(dá)“終點(diǎn)”者，可領(lǐng)取通關(guān)大獎(jiǎng)一份，超出“終點(diǎn)”者無(wú)獎(jiǎng)品，未到達(dá)者無(wú)獎(jiǎng)品.
物料準(zhǔn)備：
1、廣告物料；包柱、吊旗、水牌、展架、臺(tái)卡統(tǒng)一更換，以“店慶”基調(diào).骰子、抽獎(jiǎng)箱、抽獎(jiǎng)券、骰子地圖.
2、其他物料：主持人、舞臺(tái)（根據(jù)實(shí)際情況）、音響設(shè)備.
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
幸運(yùn)骰子免費(fèi)擲樣圖：
備注：樣板圖中涉及的小禮品可用環(huán)保袋、大米、食用油、洗衣液、洗潔精等生活小用品等.
擲骰子規(guī)則。
參與方式：免費(fèi)參與。
1.游戲以擲骰子走棋盤(pán)的方式進(jìn)行.
2.在比賽過(guò)程中始終保持兩名參與者.
3.游戲參與者擲出骰子的`數(shù)字來(lái)決定前進(jìn)的步數(shù).
4.到達(dá)指定的步數(shù)時(shí)，參與者按規(guī)定完成框內(nèi)表明的任務(wù).
5.一輪游戲中到達(dá)終點(diǎn)者可領(lǐng)取通關(guān)大獎(jiǎng)，超出終點(diǎn)者領(lǐng)取參與獎(jiǎng)，未到終點(diǎn)者直接淘汰.
珠寶推廣方案篇九
感恩心·珠寶情·女人節(jié)。在三·八婦女節(jié)來(lái)臨之際，金中皇銀世界祝各界女士節(jié)日快樂(lè)！
三月女人天，亮麗伊人節(jié)。3月8日購(gòu)黃金飾品每克立減20元再送康乃馨，并可享受購(gòu)銀飾品最底6、5折優(yōu)惠。選金中皇珠寶做幸福女人。
在婦女節(jié)這天帶動(dòng)消費(fèi)，傳遞品牌文化。
驚喜一：凡是在3月8日當(dāng)天，購(gòu)買(mǎi)黃金飾品，每克優(yōu)惠20元。
驚喜二：凡是在3月8日當(dāng)天，購(gòu)買(mǎi)黃金飾品，并可獲贈(zèng)康乃馨一枝。
驚喜三：凡是在3月8日當(dāng)天，購(gòu)買(mǎi)黃金飾品10克以上的`，可憑當(dāng)日消費(fèi)票據(jù)在金中皇銀世界三日內(nèi)（8日、9日、10日）購(gòu)買(mǎi)銀飾品享受7、5折優(yōu)惠。購(gòu)買(mǎi)黃金飾品15克以上的憑票購(gòu)買(mǎi)銀飾品可享受7折優(yōu)惠。購(gòu)買(mǎi)黃金飾品20克以上的憑票購(gòu)買(mǎi)銀飾品可享受6、5折優(yōu)惠。
金中皇展銷(xiāo)廳、金中皇銀世界。
20xx年3月8日。
短信群發(fā)。
珠寶推廣方案篇十
珠寶"搖錢(qián)樹(shù)"送禮百分百。
通過(guò)珠寶雙十一"搖錢(qián)樹(shù)"活動(dòng)活躍元旦及雙十一歡樂(lè)氣氛，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)金利是包、新年禮品等切實(shí)回報(bào)消費(fèi)者。
凡在珠寶全國(guó)加盟店/柜購(gòu)買(mǎi)任何一款鉆飾的顧客即可參加"搖錢(qián)樹(shù)"活動(dòng)：
搖搖珠寶專(zhuān)店門(mén)口或?qū)９衽赃叺膿u錢(qián)樹(shù)（裝扮而成），即可從樹(shù)上搖掉下來(lái)的幸運(yùn)號(hào)碼（以膠紙粘住100個(gè)幸運(yùn)號(hào)碼），以第一個(gè)掉下來(lái)的幸運(yùn)號(hào)碼兌換10—100元不等的現(xiàn)金利是包、珠寶的精美掛歷、抱枕等，保證每個(gè)參加活動(dòng)的顧客都有獎(jiǎng)。
兌換規(guī)則如下：
1—18號(hào)兌換利是包。
19—68號(hào)兌換珠寶抱枕。
69—100號(hào)兌換珠寶掛歷。
（1）在活動(dòng)前（約12月24日）和活動(dòng)中（1月15日、2月10日）在各大報(bào)紙予以活動(dòng)宣傳報(bào)道，主題是"珠寶‘搖錢(qián)樹(shù)’送禮百分百"（1/4—1/8版），介紹活動(dòng)的獎(jiǎng)品及參與細(xì)則。
（2）在活動(dòng)前印制活動(dòng)宣傳單頁(yè)在店前派發(fā)（有條件還可在人流匯集區(qū)及社區(qū)派發(fā)），擴(kuò)大活動(dòng)影響力和宣傳力度。
（3）在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào)，在柜臺(tái)安排咨詢(xún)活動(dòng)咨詢(xún)員（如有條件可設(shè)立咨詢(xún)電話(huà)）。
（4）店頭pop：x展架宣傳活動(dòng)，同時(shí)增加熱賣(mài)場(chǎng)氛圍。
1、"利是包"費(fèi)用：50元x18=900元。
2、抱枕：30元x49=1470元。掛歷：30元x31=930元。
3、x展架：65元/個(gè)x2=130元，噴繪海報(bào)：120元。
4、宣傳頁(yè)（dm）：0.5元/張x1000份=500元。
5、廣告宣傳費(fèi)約5000元。
6、總計(jì)：9050元。
珠寶推廣方案篇十一
主題要素、文化消費(fèi)服務(wù)。
主題闡述、主題突出了中國(guó)玉文化的發(fā)展歷史，使消費(fèi)者懂玉，欣賞玉，進(jìn)而消費(fèi)。
活動(dòng)地點(diǎn)、路珠寶店面及周邊區(qū)域。
主題傳達(dá)表現(xiàn)、
貫穿于整個(gè)活動(dòng)，形成活動(dòng)的主體表現(xiàn)。
有效地互動(dòng)演繹及內(nèi)容傳達(dá)。
玉用品展示。
宣傳表現(xiàn)。
目標(biāo)一、通過(guò)本次活動(dòng)，使珠寶店的品牌形象得以樹(shù)立，之后運(yùn)用品牌形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。
目標(biāo)二、使珠寶店在活動(dòng)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)認(rèn)知率有進(jìn)一步的提高?；顒?dòng)訴求對(duì)象、活動(dòng)地點(diǎn)區(qū)域年齡在x——x歲的人群。
訴求元素、認(rèn)知與消費(fèi)。
活動(dòng)形式、以文化介紹、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠、禮物饋贈(zèng)及游戲類(lèi)活動(dòng)為主。
第二部分。
玉文化活動(dòng)的環(huán)境布局及現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造。
總體原則。
緊密結(jié)合玉主題，形成主題表現(xiàn)。
突出玉文化和消費(fèi)理念，形象傳達(dá)及視覺(jué)效果。
所有宣傳物出現(xiàn)珠寶店logo與廣告語(yǔ)。
片區(qū)分工布局規(guī)劃、
珠寶店鄰近街口指示牌宣傳。
商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣dm單發(fā)放。
門(mén)外陳列標(biāo)示珠寶店logo的戶(hù)外廣告。
設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。門(mén)口用玉文化相關(guān)飾品裝飾。
門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)示珠寶店logo的接待處，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。
珠寶店頂部及柜臺(tái)處用相關(guān)裝飾品裝飾。
店內(nèi)玉文化主題海報(bào)宣傳。
店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢(xún)服務(wù)。
店內(nèi)主題展板宣傳。
向參與活動(dòng)客戶(hù)發(fā)放印有珠寶店的環(huán)保購(gòu)物袋等用品?，F(xiàn)場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。
1、自x月x日起(活動(dòng)之前一周)凡在珠寶店購(gòu)物滿(mǎn)x00元以上的顧客，憑購(gòu)物小票于總服務(wù)臺(tái)記錄，并可以參加活動(dòng)當(dāng)天的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
2、所抽珠寶均為本店為此次活動(dòng)而專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的精致玉石。
3.憑宣傳單而無(wú)購(gòu)物參加活動(dòng)的消費(fèi)者可在活動(dòng)結(jié)束后憑宣傳單得到紀(jì)念禮品一份。
活動(dòng)評(píng)估。
1、通過(guò)一個(gè)星期時(shí)間的轟炸式宣傳，當(dāng)天參與活動(dòng)的人員會(huì)很多。
2、活動(dòng)當(dāng)日的珠寶與玉石，均比平日價(jià)格低廉，迎合了消費(fèi)者貪便宜的心理，參與性加強(qiáng)。
3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，使人對(duì)珠寶店的logo和品牌過(guò)目不忘。
宣傳階段劃分。
第一階段活動(dòng)前宣傳。
宣傳時(shí)間、20xx年x月x日。
宣傳形式、告知宣傳。
宣傳內(nèi)容、傳達(dá)活動(dòng)即將舉行信息。
信息傳達(dá)要素、
珠寶店的企業(yè)形象。
活動(dòng)的主題及內(nèi)容。
活動(dòng)舉行的時(shí)間及地點(diǎn)。
媒體安排、以當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、dm宣傳單為主。dm單通過(guò)派人員分片區(qū)發(fā)送。
報(bào)紙、提前一周發(fā)文。
第二階段活動(dòng)后宣傳。
宣傳時(shí)間、20xx年x月x日。
宣傳形式、軟文宣傳。
宣傳渠道、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、店面門(mén)前展板。
宣傳目的、活動(dòng)效果鞏固。
珠寶推廣方案篇十二
會(huì)說(shuō)情話(huà)的玫瑰——x珠寶傳遞你的愛(ài)。
每逢佳節(jié)倍思親，xx年xx月14日(情人節(jié)，正月初八)-xx月xx1日(元宵節(jié))-3月8日(三八婦女節(jié))好節(jié)相連，情人節(jié)是表達(dá)愛(ài)情的絕佳機(jī)會(huì)，元宵節(jié)古稱(chēng)燈節(jié)，也是夫妻相約看燈互訴衷腸的節(jié)日，三八婦女節(jié)是女性的節(jié)日，也是男性表達(dá)對(duì)女性關(guān)懷的節(jié)日，這三個(gè)節(jié)日都和愛(ài)情密切相關(guān)，人們這個(gè)時(shí)候最多想到的就是自己的愛(ài)人或情人，人們會(huì)想到送鮮花給愛(ài)人或情人，同時(shí)還會(huì)買(mǎi)禮物(如珠寶、化妝品等等)，所以我們就迎合了這種心理，特意推出新穎別致的禮品——會(huì)說(shuō)情話(huà)的玫瑰，讓人們?cè)谒投Y物的同時(shí)用會(huì)說(shuō)情話(huà)的玫瑰表達(dá)對(duì)愛(ài)人或情人的愛(ài)和感謝等情話(huà)，使x珠寶附著上情感的含義，以情感訴求打動(dòng)廣大消費(fèi)者的心，以情感營(yíng)銷(xiāo)取勝。
1.通過(guò)此次活動(dòng)增加情人節(jié)期間賣(mài)場(chǎng)人氣;。
xx.提高x珠寶品牌在當(dāng)?shù)刂龋瑩屨际袌?chǎng)份額;。
3.進(jìn)一步提高x珠寶的品牌美譽(yù)度，以利于長(zhǎng)期推廣銷(xiāo)售。
(xx)各地加盟商在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的`形式在電視臺(tái)上做活動(dòng)意義、參與細(xì)則、各地專(zhuān)店/柜地址及電話(huà)的詳細(xì)廣告。
xx.柜臺(tái)促銷(xiāo)：
凡在x珠寶專(zhuān)店/柜買(mǎi)滿(mǎn)xx00元即送“會(huì)說(shuō)情話(huà)玫瑰花”一朵，此活動(dòng)是為了使人們?cè)谇槿斯?jié)、元宵節(jié)、三八婦女節(jié)來(lái)表達(dá)對(duì)愛(ài)人的愛(ài)戀和感謝等，主要是用“會(huì)說(shuō)情話(huà)玫瑰花”錄制人們?cè)谄綍r(shí)不好意思對(duì)愛(ài)人或情人說(shuō)出口的情話(huà)和感謝的甜言蜜語(yǔ)，之后連同珠寶一起送出，使愛(ài)人或情人獲得尊貴的鉆石的同時(shí)又得到一份情感的精神饋贈(zèng)。
3.新款上市：
總部將有一系列的打動(dòng)人們深層情感的新款鉆飾(主要是“信守”、“善美”系列)同時(shí)發(fā)售，與本次活動(dòng)一起在情感上打動(dòng)顧客，與活動(dòng)一起相得益彰的使本次“情感營(yíng)銷(xiāo)”取得全面的成功。
1.“會(huì)說(shuō)情話(huà)的玫瑰花”：xx5×xx0=xx500元;。
xx.x展架：65元×xx=130元;。
3.宣傳頁(yè)(dm)：0.5元×xx0x=xx00元;。
4.廣告宣傳費(fèi)：5000元;。
5.總計(jì)：8630元。
珠寶推廣方案篇十三
三、活動(dòng)內(nèi)容：
1.“鏈”結(jié)顧客心：
6月10日-6月18日凡購(gòu)買(mǎi)3000元以上加51元錢(qián)即送18k鏈一條(素金不參與優(yōu)惠活動(dòng))。
2.端午節(jié)舊飾換新顏：
在端午節(jié)期間，顧客可將以前的的首飾拿到××珠寶專(zhuān)賣(mài)店/柜換取新的首飾，只收取加工費(fèi)，同時(shí)免費(fèi)提供清洗服務(wù)(非××珠寶店/柜購(gòu)買(mǎi)的鉆飾也可參加)，使所有首飾“舊貌換新顏”。
(1)在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日?qǐng)?bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告，主題是《端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心》，內(nèi)容包括“端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心”、“端午節(jié)舊飾換新顏”等活動(dòng)的參與細(xì)則;(2)在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心”、“端午節(jié)舊飾換新顏”活動(dòng)的意義、參與細(xì)則、各地專(zhuān)店/柜地址及電話(huà)的詳細(xì)廣告。
五.活動(dòng)控制與評(píng)估。
2.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、代理商反饋意見(jiàn)等收集至××珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、，以便提供更好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)給加盟伙伴。
珠寶推廣方案篇十四
中國(guó)首飾業(yè)發(fā)展迅速，珠寶首飾的消費(fèi)正成為繼住房、汽車(chē)之后中國(guó)第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。洛陽(yáng)作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要城市，珠寶的消費(fèi)速度每年呈幾何數(shù)字增長(zhǎng)，具有很大的市場(chǎng)潛力。 縱觀洛陽(yáng)珠寶行業(yè)，雖發(fā)展較快，但存在千店一面，沒(méi)有區(qū)別，沒(méi)有特點(diǎn)，品牌之間，企業(yè)之間沒(méi)有太大變化，缺乏定位差異性，同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)于珠寶首飾的認(rèn)知有限，對(duì)于珠寶品牌文化缺乏認(rèn)識(shí)等瓶頸。這些瓶頸嚴(yán)重制約了珠寶行業(yè)的健康、有序、快速的發(fā)展。
為了擴(kuò)大香港今世福珠寶洛陽(yáng)市場(chǎng)的影響力，樹(shù)立其良好的企業(yè)形象和品牌形象，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)電視新聞節(jié)目部將在即將到來(lái)的五一黃金周，與香港今世福強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同探索洛陽(yáng)珠寶行業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)理念。
1、增加今世福vip客戶(hù)的榮譽(yù)感以及對(duì)今世福品牌的'認(rèn)知度；
2、擴(kuò)大品牌影響力，使更多的人知道今世福；
3、傳播珠寶文化，展現(xiàn)品牌珠寶，增加附加價(jià)值；
20xx年5月2日上午10點(diǎn)10分
（取“我愛(ài)”的諧音和“十全十美”的美好祝愿）
1、香港今世福形象店；
2、市內(nèi)某高檔酒店；
2、主持人與珠寶品鑒大師一對(duì)一式的引領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓參觀并試戴各款精美的鉆飾，為嘉賓講解從鉆石文化至今世福品牌頂級(jí)珠寶設(shè)計(jì)展品的設(shè)計(jì)概念、創(chuàng)意來(lái)源。
4、珠寶鑒定專(zhuān)家免費(fèi)為現(xiàn)場(chǎng)的vip鑒定珠寶；
6、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、文藝等表演節(jié)目穿插其中
1、vip客戶(hù)；
2、商界精英：男性在40歲以上，大多數(shù)是國(guó)內(nèi)大公司或者是政府機(jī)構(gòu)高層管理，有責(zé)任感，對(duì)家庭負(fù)責(zé)，多為妻子購(gòu)買(mǎi)珠寶。
3、能量新女性：年輕的女性正在逐漸成為奢侈珠寶的購(gòu)買(mǎi)者的主要人群，主要包括女商人、社會(huì)名流以及富太太。她們對(duì)珠寶有著獨(dú)特的視角。
4、奢侈品新貴：這是一系列人群的組成，包括企業(yè)家、商人、社會(huì)名流，屬于年輕一代的人群，這代人更注重珠寶的個(gè)性和差異化，更注重于設(shè)計(jì)。
5、媒體記者：電視臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)論壇、攝影記者等；
（2） 在電視臺(tái)做活動(dòng)前期宣傳，在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做《“緣定今世，幸福一生”------香港今世福高檔珠寶品鑒會(huì)》活動(dòng)的意義、參與細(xì)則、各地專(zhuān)店/柜地址及電話(huà)的詳細(xì)廣告。
（3） 在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào)或x展架，在柜臺(tái)安排活動(dòng)咨詢(xún)員并設(shè)立方便顧客咨詢(xún)；
通過(guò)舉行“緣定今世，幸福一生”香港今世福高檔珠寶品鑒會(huì)，將會(huì)讓每一位顧客體驗(yàn)到一種今世福帶給他們的獨(dú)特文化。向奢侈品受眾傳達(dá)時(shí)尚、奢華珠寶的活動(dòng)信息，樹(shù)立今世福尊貴、高檔以及個(gè)性的品牌形象，擴(kuò)大知名度。同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)的舉辦還將逐步的獲得潛在的客戶(hù)人群，促進(jìn)銷(xiāo)售。使消費(fèi)者由衷認(rèn)同今世福這個(gè)品牌所代表的價(jià)值觀，而這一切也將成為今世福將品牌做大、做強(qiáng)的強(qiáng)大動(dòng)力。
珠寶推廣方案篇十五
xx年xx月xx日（七夕節(jié)）—xx月xx日。
會(huì)說(shuō)情話(huà)的玫瑰——珠寶傳遞你的愛(ài)。
每逢佳節(jié)倍思親，xx年xx月xx日（七夕節(jié)）—xx月xx日好節(jié)相連，情人節(jié)是表達(dá)愛(ài)情的絕佳機(jī)會(huì)，元宵節(jié)古稱(chēng)燈節(jié)，也是夫妻相約看燈互訴衷腸的節(jié)日，人們這個(gè)時(shí)候最多想到的就是自己的.愛(ài)人或情人，人們會(huì)想到送鮮花給愛(ài)人或情人，同時(shí)還會(huì)買(mǎi)禮物（如珠寶、化妝品等等），所以我們就迎合了這種心理，特意推出新穎別致的禮品——會(huì)說(shuō)情話(huà)的玫瑰，讓人們?cè)谒投Y物的同時(shí)用會(huì)說(shuō)情話(huà)的玫瑰表達(dá)對(duì)愛(ài)人或情人的愛(ài)和感謝等情話(huà)，使珠寶附著上情感的含義，以情感訴求打動(dòng)廣大消費(fèi)者的心，以情感營(yíng)銷(xiāo)取勝。
1、通過(guò)此次活動(dòng)增加情人節(jié)期間賣(mài)場(chǎng)人氣。
2、提高珠寶品牌在當(dāng)?shù)刂?，搶占市?chǎng)份額。
3、進(jìn)一步提高珠寶的品牌美譽(yù)度，以利于長(zhǎng)期推廣銷(xiāo)售。
（1）xx月xx日在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日?qǐng)?bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告，主題是《會(huì)說(shuō)情話(huà)的玫瑰——珠寶傳遞你的愛(ài)》。
（2）各地加盟商在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做活動(dòng)意義、參與細(xì)則、各地專(zhuān)店/柜地址及電話(huà)的詳細(xì)廣告。
凡在珠寶專(zhuān)店/柜買(mǎi)滿(mǎn)1000元即送"會(huì)說(shuō)情話(huà)玫瑰花"一朵，此活動(dòng)是為了使人們?cè)谇槿斯?jié)來(lái)表達(dá)對(duì)愛(ài)人的愛(ài)戀和感謝等，主要是用"會(huì)說(shuō)情話(huà)玫瑰花"錄制人們?cè)谄綍r(shí)不好意思對(duì)愛(ài)人或情人說(shuō)出口的情話(huà)和感謝的甜言蜜語(yǔ)，之后連同珠寶一起送出，使愛(ài)人或情人獲得尊貴的鉆石的同時(shí)又得到一份情感的精神饋贈(zèng)。
總部將有一系列的打動(dòng)人們深層情感的新款鉆飾（主要是"信守"、"善美"系列）同時(shí)發(fā)售，與本次活動(dòng)一起在情感上打動(dòng)顧客，與活動(dòng)一起相得益彰的使本次"情感營(yíng)銷(xiāo)"取得全面的成功。
（1）在店前做好宣傳海報(bào)、x展架，在柜臺(tái)安排咨詢(xún)活動(dòng)咨詢(xún)員并設(shè)立活動(dòng)咨詢(xún)電話(huà)方便回答顧客對(duì)系列活動(dòng)咨詢(xún)。
（2）網(wǎng)絡(luò)推廣：聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站做活動(dòng)宣傳廣告、活動(dòng)新聞報(bào)道等宣傳活動(dòng)，以新聞事件的形式做好"造勢(shì)"宣傳。
（3）各加盟伙伴注意與當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體記者聯(lián)系，注意做好活動(dòng)報(bào)道工作，以達(dá)到長(zhǎng)期宣傳品牌和長(zhǎng)期促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
1、"會(huì)說(shuō)情話(huà)的玫瑰花"：25x100=2500元。
2、x展架：65元x2=130元。
3、宣傳頁(yè)（dm）：0.5元x20xx=1000元。
4、廣告宣傳費(fèi)：5000元。
5、總計(jì)：8630元。
珠寶推廣方案篇十六
一.活動(dòng)時(shí)間：
5.1-5.7。
二.活動(dòng)主題：
五一“鏈”結(jié)顧客心。
三.活動(dòng)內(nèi)容：
5月7日凡購(gòu)買(mǎi)3000元以上加57元錢(qián)即送18k鏈一條(素金不參與優(yōu)惠活動(dòng))。
2.五一舊飾換新顏：在五一期間，顧客可將以前的的首飾拿到xx珠寶專(zhuān)賣(mài)店/柜換取新的首飾，只收取加工費(fèi)，同時(shí)免費(fèi)提供清洗服務(wù)(非xx珠寶店/柜購(gòu)買(mǎi)的鉆飾也可參加)，使所有首飾“舊貌換新顏”。
四.活動(dòng)宣傳與推廣。
(2)在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“五一鏈結(jié)顧客心”、“五一舊飾換新顏”活動(dòng)的意義、參與細(xì)則、各地專(zhuān)店/柜地址及電話(huà)的詳細(xì)廣告。
五.活動(dòng)控制與評(píng)估。
2.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、代理商反饋意見(jiàn)等收集至xx珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、，以便提供更好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)給加盟伙伴。
六.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
1.宣傳費(fèi)用約3000元；
2.x展架：85元；3.總計(jì)：3000+85=3085元。
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