最新編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案大全（21篇）

通過(guò)總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)并改正錯(cuò)誤和不足，提高自己的能力和素質(zhì)?？偨Y(jié)是對(duì)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和提煉，可以幫助我們不斷成長(zhǎng)和進(jìn)步。%20總結(jié)是在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)學(xué)習(xí)和工作生活等表現(xiàn)加以總結(jié)和概括的一種書面材料，它可以促使我們思考，我想我們需要寫一份總結(jié)了吧。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇一

企業(yè)背景：優(yōu)酷網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求，使之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。

20xx年，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無(wú)處不在”，倡導(dǎo)“誰(shuí)都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮，反響強(qiáng)烈，經(jīng)過(guò)多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營(yíng)，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營(yíng)。

“優(yōu)，代表服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶價(jià)值充分展現(xiàn);酷，代表用戶體驗(yàn)，第一時(shí)間品味獨(dú)特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個(gè)性化生活方式的表達(dá)。”

一.策劃案名稱。

“youku20xx”——世界末日，you酷了嗎?

核心創(chuàng)意：以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點(diǎn)，在全球范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)網(wǎng)民上傳“個(gè)人告別視頻”，以擴(kuò)大優(yōu)酷網(wǎng)用戶人群，增強(qiáng)影響力，達(dá)到廣告目的。

二.市場(chǎng)分析及目標(biāo)人群。

1.相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查表明，以“世界都在看”的品牌口號(hào)發(fā)展至今的優(yōu)酷網(wǎng)深受。

用戶喜愛(ài)，在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。優(yōu)酷智能手機(jī)客戶端及達(dá)人評(píng)選等營(yíng)銷策略吸引了廣大青年用戶。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢(shì)，需要大事件推波助瀾。

2.同類型網(wǎng)站，如土豆網(wǎng)，酷6網(wǎng)，百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大，競(jìng)爭(zhēng)激。

烈，網(wǎng)民選擇增多，勢(shì)必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度。

目標(biāo)人群：追求時(shí)尚的年輕群體—80，90后。

優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于最快速的視頻播放：優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運(yùn)營(yíng)商多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局，在50g帶寬儲(chǔ)備保障上，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點(diǎn);最快速的視頻發(fā)布：24小時(shí)全天候服務(wù)保障熱點(diǎn)資訊、網(wǎng)友作品發(fā)布，隨時(shí)隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求。同時(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶中青年用戶占據(jù)主要比例。

通過(guò)20xx年末該廣告計(jì)劃的實(shí)施，吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長(zhǎng)短形式，獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人視頻，在分享和點(diǎn)擊量激增的條件下，提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度，使品牌形象深入人心。

四.廣告策略及類型。

作為中國(guó)本土品牌，積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)施廣告國(guó)際化，使功能廣告，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。

1.啟用“youku20xx”活動(dòng)代言人，如當(dāng)紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;。

2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;。

3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺(tái)，擴(kuò)大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度;。

4.展開視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選，勝出者設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)并進(jìn)行視頻推廣。

五.廣告投放時(shí)間安排，媒介選擇及預(yù)算。

投放時(shí)間：20xx年12月1日至12月31日。

媒介選擇：

1.街頭大幅廣告牌，公交車體印刷等平面廣告;。

2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等;。

3.中央臺(tái)及芒果臺(tái)的電視廣告投放;。

4.網(wǎng)絡(luò)視頻開始前的視頻廣告投放。

廣告預(yù)算：10，000，000~12，000，000人民幣。

ps：創(chuàng)意視頻廣告文本。

時(shí)間為20xx新年前夜，英國(guó)大本鐘下，一對(duì)中國(guó)留學(xué)生在等待零點(diǎn)鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣，滿臉悲傷，因?yàn)閭髡f(shuō)中的世界末日就要降臨。十秒倒數(shù)開始，大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個(gè)人告別視頻”，原來(lái)此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實(shí)我的真實(shí)身份是全球頂級(jí)歷史學(xué)家，我們的團(tuán)隊(duì)已證實(shí)，瑪雅人只是和我們開了個(gè)玩笑，世界末日不會(huì)在20xx到來(lái)。新年快樂(lè)!”

全場(chǎng)沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國(guó)女子表情崇拜由衷贊嘆道：“youaresoku~”，男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀眾,異口同聲道：“今天，youku了嗎?”最后，出現(xiàn)跳動(dòng)字幕及快速字幕播報(bào)：

“youku20xx。

上傳個(gè)人視頻，在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。

點(diǎn)擊了解更多活動(dòng)內(nèi)容?！?/p>

對(duì)本課程的建議：

授課內(nèi)容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑，是我個(gè)人所上過(guò)的最為喜愛(ài)的選修課，也很有可能是最后一個(gè)選修課了，感到十分幸運(yùn)。感受到李老師出眾的個(gè)人魅力，幾乎每次課堂都會(huì)吸引大部分的學(xué)生來(lái)聽講。

通過(guò)上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識(shí)，獲益匪淺，覺(jué)得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修，想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課，對(duì)我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義，希望您在有精力的時(shí)候，能夠再重回此課堂，將十分感謝。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇二

一、目的和意義：

隨著企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，大學(xué)生面臨的壓力也越來(lái)越大。而營(yíng)銷這一門藝術(shù)，正以其全面性、技巧性逐漸成為當(dāng)今社會(huì)最有挑戰(zhàn)性最具魅力的商業(yè)活動(dòng)之一。理所當(dāng)然的成為當(dāng)代大學(xué)生最應(yīng)具備的素質(zhì)之一。而作為營(yíng)銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領(lǐng)在時(shí)代的前端。本次大賽旨在，通過(guò)各項(xiàng)比賽鍛煉同學(xué)們的能力，展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，感受參與活動(dòng)的樂(lè)趣；了解營(yíng)銷知識(shí)，體味廣告魅力，在走進(jìn)職場(chǎng)前充實(shí)自我，打造真正的廣告營(yíng)銷精英。

二、活動(dòng)對(duì)象：

對(duì)我們活動(dòng)有興趣，有創(chuàng)意，有熱情的全校學(xué)生。

三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)。

初賽，十一月三日，下午1:30ⅴ-207。

決賽，十一月中旬，多功能報(bào)告廳。

四、舉辦單位。

主辦方：國(guó)際工商管理學(xué)院社聯(lián)。

承辦方：市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)夢(mèng)工廠影音社。

協(xié)辦方：國(guó)際工商管理學(xué)院各個(gè)專業(yè)協(xié)會(huì)和興趣協(xié)會(huì)。

五、活動(dòng)流程：

前期宣傳、初賽、決賽。

（一）活動(dòng)前期宣傳：國(guó)際工商管理學(xué)院社聯(lián)及營(yíng)銷協(xié)會(huì)商討并確立活動(dòng)細(xì)則，并由社聯(lián)全體成員進(jìn)行此次的宣傳工作。

宣傳方式：

1.海報(bào)宣傳：找行政宣傳部的海報(bào)進(jìn)行宣傳，若經(jīng)費(fèi)允許可以制作電子海報(bào)。

2.中心廣場(chǎng)、一食堂宣傳欄前擺放展板。

3.走班宣傳：由社聯(lián)派人到各個(gè)班進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳。

4.寢室宣傳：由相關(guān)人員到各個(gè)寢室進(jìn)行廣播宣傳。

5.校內(nèi)，qq上也可以進(jìn)行呼吁性的宣傳。

6.華外傳媒。

1.參賽的同學(xué)以個(gè)人名義報(bào)名，在給定的題目中任選一個(gè)，并以這個(gè)題目為中心進(jìn)行廣告創(chuàng)意。初賽時(shí)上交一個(gè)廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個(gè)方面。

2.初賽時(shí)在公教公開展示各個(gè)選手的方案：由選手用ppt或其他形式現(xiàn)場(chǎng)講解想法、創(chuàng)意，專業(yè)老師提問(wèn)，參賽選手進(jìn)行解答。最后專業(yè)老師對(duì)方案進(jìn)行指點(diǎn)和評(píng)估，擇優(yōu)入圍。

3.評(píng)審的結(jié)果我們將在2至3天公示入圍名單，并通知入圍選手培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)。

（三）培訓(xùn)。

入圍決賽人數(shù)為12人，選手進(jìn)行抽簽分組，3人一組，分為4組，進(jìn)行培訓(xùn)。讓選手對(duì)決賽流程有進(jìn)一步的了解，包括視頻拍攝和有關(guān)專業(yè)的知識(shí)。并由選手自行選擇參賽題目，根據(jù)此題目進(jìn)行廣告策劃，拍攝，以及其后的活動(dòng)安排。

（四）決賽：

開場(chǎng)視頻，記錄本次大賽從宣傳、初賽到?jīng)Q賽的歷程。

主持人上臺(tái)開始進(jìn)行主持。

第一環(huán)節(jié)：選手風(fēng)采展示分?jǐn)?shù)占總分的15%。

第二環(huán)節(jié)：選手廣告創(chuàng)意展示分?jǐn)?shù)占總分的50%。

首先，各組派代表簡(jiǎn)單闡述廣告創(chuàng)意（2分鐘以內(nèi)）；

其次，將廣告拍攝作品在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示；

然后，播放好看的花絮。

最后，每組播放完畢后，由評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、打分。

第三環(huán)節(jié)：觀眾互動(dòng)。

大屏幕播放廣告圖片，由場(chǎng)外主持人在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行廣告語(yǔ)競(jìng)猜。答對(duì)頒發(fā)獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品根據(jù)拉來(lái)的贊助而定,本環(huán)節(jié)做好下一個(gè)環(huán)節(jié)場(chǎng)地布置準(zhǔn)備。

第四環(huán)節(jié)：優(yōu)秀廣告鑒賞本環(huán)節(jié)占總分的10%。

1．每組從給定的品牌題目中任選一個(gè)。

2．根據(jù)所選的品牌，四小組隨機(jī)抽簽分成兩組，兩組之間進(jìn)行。

對(duì)抗賽。

3．每組成員分配好任務(wù)，分別進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品優(yōu)劣的闡述，對(duì)于對(duì)。

手品牌的劣勢(shì)的查找，以及對(duì)于產(chǎn)品整體的評(píng)價(jià)和總結(jié)。

4．評(píng)委根據(jù)選手尋找優(yōu)劣勢(shì)的切入點(diǎn)，語(yǔ)言表達(dá)能力，現(xiàn)場(chǎng)表。

現(xiàn)給予打分。

第六環(huán)節(jié)：文藝表演。

比賽環(huán)節(jié)結(jié)束，進(jìn)入核分階段；本環(huán)節(jié)進(jìn)行文藝表演，表演節(jié)目初步定為從本協(xié)會(huì)內(nèi)選擇。

第七環(huán)節(jié)：宣布名次。

結(jié)束。

決賽各環(huán)節(jié)時(shí)間設(shè)定：

開場(chǎng)10分鐘上下，不超過(guò)15分鐘。

第一輪：團(tuán)隊(duì)展示每組不超過(guò)5分鐘，約22分鐘。

第二輪：每個(gè)廣告播放時(shí)間2-3分鐘。

講解不超過(guò)3分鐘。

評(píng)委點(diǎn)評(píng)1分鐘左右。

共28分鐘左右。

第三輪：觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié):5分鐘左右。

第四輪：基本上在20分鐘到25分鐘結(jié)束。

第五輪：文藝表演約7到8分鐘。

綜上所述加其余主持人串場(chǎng)時(shí)間，初步估計(jì)大賽時(shí)間在2小時(shí)以內(nèi)。

備注：

1、本次大賽主要協(xié)辦協(xié)會(huì)定為夢(mèng)工廠及靈魂手工藝，夢(mèng)工廠協(xié)助拍攝視頻，手工藝可做相應(yīng)服裝及道具。

2、本次大賽定位于校級(jí)比賽，需動(dòng)員盡可能多的成員進(jìn)行宣傳，應(yīng)與各院協(xié)調(diào)好，找適當(dāng)時(shí)間下班宣傳。

3、決賽所涉及環(huán)節(jié)，均會(huì)在培訓(xùn)時(shí)對(duì)各位選手加以細(xì)致說(shuō)明。

4、大賽宣傳、決賽舞臺(tái)布置、互動(dòng)獎(jiǎng)品、獲獎(jiǎng)選手獎(jiǎng)品等需要資金支持。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇三

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣告業(yè)以其傳媒的特殊性迅速滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。如今廣告業(yè)面臨著更大更廣的發(fā)展空間，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員更成為炙手可熱的人才，是白領(lǐng)、創(chuàng)新、高收入的代名詞。而廣告設(shè)計(jì)師在職位中越來(lái)越顯得突出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越快就越來(lái)越能顯得出廣告設(shè)計(jì)的重要性，而對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師的要求相對(duì)的也在做進(jìn)一步的提升!既有較高審美藝術(shù)修養(yǎng)和廣告設(shè)計(jì)策劃能力，又懂市場(chǎng)營(yíng)銷的高素質(zhì)高技能型人才。

近年來(lái)設(shè)計(jì)的概念已深入人心，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，有了好的商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要優(yōu)秀的廣告才能更好地產(chǎn)生效益。每年對(duì)平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)類人才的需求一直非常大，廣告設(shè)計(jì)類人才的缺口達(dá)數(shù)十萬(wàn)名。市場(chǎng)從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對(duì)制作技術(shù)要求高，涉及專業(yè)知識(shí)非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個(gè)廣告的市場(chǎng)成敗此外，隨著房地產(chǎn)業(yè)、室內(nèi)裝飾業(yè)等行業(yè)的迅速發(fā)展，形形色色的家居裝飾公司數(shù)量也越來(lái)越多，廣告設(shè)計(jì)人才需求量也呈迅速上升的趨勢(shì)。設(shè)計(jì)行業(yè)將成為未來(lái)提高人們生活水準(zhǔn)的主力軍，尤其在高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，各行業(yè)都需要設(shè)計(jì)人才。

現(xiàn)在的廣告行業(yè)，不光是一個(gè)發(fā)展前景不錯(cuò)的行業(yè)，也被很多數(shù)的年輕人當(dāng)做是可以創(chuàng)業(yè)的行業(yè)。

就業(yè)職位：設(shè)計(jì)助理、平面設(shè)計(jì)師、資深設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)總監(jiān)等工作。平面設(shè)計(jì)主要包括美術(shù)排版、平面廣告、海報(bào)、燈箱等的設(shè)計(jì)制作。針對(duì)廣告公司和專業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求，培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師，使學(xué)員掌握平面設(shè)計(jì)不同職位需求的專業(yè)設(shè)計(jì)技能，并具備獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力。學(xué)員畢業(yè)后可以從事廣告公司、企劃公司、圖文設(shè)計(jì)公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門及其他需求平面設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計(jì)工作。

如果你厭倦了為別人打工的生活，那么，一旦具備了作為一位優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師應(yīng)有的素質(zhì)和技能，只需配備基本的電腦設(shè)備就可以成立自己的設(shè)計(jì)工作室，這對(duì)于向往自由生活空間的人來(lái)說(shuō)，不但是一條個(gè)人創(chuàng)業(yè)的捷徑，而且是一種令人向往的生活方式。廣告的世界是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，瞬息萬(wàn)變的世界，要求廣告從業(yè)人員對(duì)社會(huì)有準(zhǔn)確的領(lǐng)悟，既對(duì)時(shí)尚潮流了如指掌，又對(duì)民族的、精典的、傳統(tǒng)的東西領(lǐng)會(huì)透徹；既要關(guān)心商家想做到什么，又要關(guān)心老百姓在想些什么；反應(yīng)敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒(méi)有長(zhǎng)期的積累和訓(xùn)練是辦不到的。很多很好的大學(xué)廣告專業(yè)教育正是從這樣一點(diǎn)一滴的小處著眼，從基礎(chǔ)理論、基本思維、基本技巧、基礎(chǔ)訓(xùn)練等方面為使學(xué)生成為一個(gè)合格的廣告人做準(zhǔn)備。所以優(yōu)秀的廣告專業(yè)畢業(yè)生一定是學(xué)有所長(zhǎng)，學(xué)以致用。古人說(shuō)：“自古英雄出少年”。今人說(shuō)“當(dāng)代少年更英雄?！蹦贻p的廣告業(yè)真正需要英雄輩出的當(dāng)代少年。只要你有恒心、有信心、有耐心，加入廣告的行列是你的夢(mèng)想，那么你就一定會(huì)夢(mèng)想成真。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇四

電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是:。

（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

（二）電視廣告文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。

（三）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

（四）電視廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫面的“聲畫對(duì)位”。

（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（六）寫好電視廣告解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。

2、廣告詞的作用:彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容:揭示和深化主題進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。

3、廣告詞的寫作要求有以下幾點(diǎn):。

（1）寫好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于“說(shuō)”，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。

（2）對(duì)于旁白或畫外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。

（3）以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。

（4）重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇五

5一工作分配情況。

指導(dǎo)老師：

黃躍輝。

演出人員：

何淑丹招燕婷劉艷黃嘉欣周曉云譚健霞。

周曉云黃嘉欣何淑丹。

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷。

ppt制作及講解：

譚建霞何淑丹。

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣。

5:準(zhǔn)備好各個(gè)場(chǎng)景需要的道具和拍攝工具。

三、廣告目的：

正值青春期的大學(xué)生身心發(fā)展趨于成熟，但尚沒(méi)有形成完全健康的人格。從現(xiàn)在大學(xué)生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導(dǎo)致的。我國(guó)近些年來(lái)社會(huì)上、部分中小學(xué)都設(shè)立了心理咨詢室或熱線，可大多數(shù)人認(rèn)為有了“病”才去咨詢。其實(shí)和看病一個(gè)道理，青少年在成長(zhǎng)中難免存在著大大小小的心理問(wèn)題，如果不能及時(shí)得到心理醫(yī)生的幫助和指導(dǎo)，則會(huì)有“蟻穴潰堤”之患。大學(xué)生心理輔導(dǎo)或咨詢工作對(duì)學(xué)生的心理問(wèn)題有針對(duì)性地進(jìn)行輔導(dǎo)或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學(xué)生以及時(shí)必要的幫助。對(duì)于解決大學(xué)生的心理問(wèn)題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識(shí)，強(qiáng)化學(xué)生的參與意識(shí)，提高廣大學(xué)生的興趣，營(yíng)造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學(xué)生高尚的情操，促進(jìn)其全面發(fā)展和健康成長(zhǎng)。心理輔導(dǎo)或咨詢工作通過(guò)個(gè)別咨詢、團(tuán)體輔導(dǎo)活動(dòng)、心理行為訓(xùn)練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢等多種形式，有針對(duì)性地向?qū)W生提供經(jīng)常、及時(shí)、有效的心理健康指導(dǎo)與服務(wù)。

四、廣告主題：

小太陽(yáng)工作室，給你心一個(gè)溫暖的家。

五、廣告表現(xiàn)：

通過(guò)是四個(gè)不同的場(chǎng)景，來(lái)展現(xiàn)我們心理資訊室的對(duì)大學(xué)生心理健康的關(guān)注，對(duì)大學(xué)生生活進(jìn)行全方位的服務(wù)，你想到的和沒(méi)有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費(fèi)者的需求。

六、廣告內(nèi)容：

（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學(xué)無(wú)精打采低著頭從外面走進(jìn)宿舍，無(wú)奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉??唉??唉??這個(gè)月又超支了。然后邊自言自語(yǔ)地?cái)?shù)著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多??（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無(wú)淚地?cái)?shù)著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號(hào)，就只剩下九塊九，讓我如何度過(guò)余月的日子呀??(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)。

（鏡頭三）早上，小劉起床準(zhǔn)備涮牙?！斑祝趺礇](méi)牙膏啦”自言。{用似乎發(fā)現(xiàn)新大陸的神情}，然后用力地?cái)D牙膏，使勁地?cái)D，才出一點(diǎn)一點(diǎn)，連涮牙縫都不夠的那么一小點(diǎn)??無(wú)奈地?fù)u搖頭道：“唉，牙膏都沒(méi)啦，難不成天要亡我??”

可是，嚎完后，忽見(jiàn)天空出現(xiàn)了一名天使，頭頂著小太陽(yáng)的光輝，閃閃發(fā)光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說(shuō)：“別擔(dān)心，一切會(huì)好起來(lái)的，面包會(huì)有，牛奶會(huì)有，牙齒更會(huì)變白的，相信明天會(huì)更好”。天使說(shuō)完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對(duì)著天空大喊：“錢，你滾蛋吧??”！

場(chǎng)景記1：

拍攝地點(diǎn)：宿舍505北區(qū)飯?zhí)谩?/p>

拍攝時(shí)間：中午晚上。

就在小招淚流滿面的時(shí)候，有一個(gè)天真活潑的小孩子跑過(guò)來(lái)：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽(yáng)的名片。

名片上的小太陽(yáng)的標(biāo)志閃閃發(fā)光，在對(duì)著笑著發(fā)出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠(yuǎn)處的小周（小太陽(yáng)心里咨詢師）。

場(chǎng)景記2：

拍攝地點(diǎn)：中山公園。

拍攝時(shí)間：下午。

所需道具：女主角自備所需小太陽(yáng)名片。

主演：女主角招燕婷。

友情演出：張雄波（特別感謝！）。

（三）學(xué)習(xí)篇：

（背景）在一個(gè)沒(méi)有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進(jìn)了自習(xí)室里自習(xí)。隨著大學(xué)生活的學(xué)習(xí)的深入，學(xué)習(xí)每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時(shí)間去消化老師課堂上的知識(shí)。

（拍攝現(xiàn)場(chǎng)）抱著一大堆的書走進(jìn)自習(xí)室。

場(chǎng)景記3：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室。

拍攝時(shí)間：中午。

所需道具：統(tǒng)計(jì)書財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)書作業(yè)本筆小太陽(yáng)名片。

主演：困惱學(xué)生黃嘉欣。

（四）工作篇：

(背景)在經(jīng)歷19次面試失敗的慘痛經(jīng)歷之后，無(wú)論精力，還身心都受到嚴(yán)重的摧殘，跌進(jìn)人生的谷底。在一次偶然的機(jī)會(huì)，小何鼓起勇氣，去了xx公司的招聘會(huì)。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運(yùn)再殘忍，也不會(huì)連續(xù)給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號(hào)，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

面試室。

正當(dāng)小何又一次否定自己的時(shí)候，小太陽(yáng)心理咨詢師雪中送炭，及時(shí)指導(dǎo)了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰(zhàn)的信心，再一次出發(fā)??場(chǎng)景記4：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室。

拍攝時(shí)間：中午。

所需道具：簡(jiǎn)歷筆小太陽(yáng)名片。

主演：面試者何淑丹。

其他演員：面試官劉艷。

七、廣告語(yǔ)。

你的問(wèn)題，我來(lái)解決！

小太陽(yáng)，你值得擁有！

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇六

高等職業(yè)教育在我國(guó)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展歷程，課程的建設(shè)早已摒棄了學(xué)科壓縮型的理念，開始探索適合崗位典型工作任務(wù)要求的課程體系，與之相適應(yīng)，相關(guān)的研究也比較活躍。但是具體到高職高專的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章：重慶教育學(xué)院的嚴(yán)亞，20xx年12月發(fā)表在《當(dāng)代職業(yè)教育》上的文章《以工作過(guò)程為導(dǎo)向的高職院校廣告策劃類課程實(shí)訓(xùn)體系構(gòu)建》，主要探討了高職院校廣告策劃類課程的實(shí)訓(xùn)體系的構(gòu)建問(wèn)題，具體包括實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、方法、項(xiàng)目、基地和評(píng)價(jià)等方面。20xx年9月，嚴(yán)亞發(fā)表在《新疆職業(yè)教育研究》上的文章《廣告策劃活動(dòng)的項(xiàng)目化趨勢(shì)――廣告策劃類課程實(shí)訓(xùn)體系的創(chuàng)新前提》，主要探討了課程實(shí)訓(xùn)體系構(gòu)建的基本前提條件。20xx年2月，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的盛立強(qiáng)老師發(fā)表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實(shí)務(wù)課程考試改革初探》，主要探討了考試方式的改革。專門針對(duì)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)的深入研究，目前還比較稀少，本文能夠進(jìn)行空白填補(bǔ)。

本研究的理論意義和實(shí)踐意義。

本研究可以填補(bǔ)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)研究的不足，具有理論意義。傳統(tǒng)的課堂教學(xué)的推進(jìn)和引導(dǎo)力量主要是教師，通過(guò)教師的講授帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域，而學(xué)生常常是處在被動(dòng)接受的狀態(tài)。課程改革后，學(xué)生需要面對(duì)的是每一個(gè)項(xiàng)目任務(wù)，課堂推進(jìn)的主導(dǎo)力量是學(xué)生對(duì)完成項(xiàng)目任務(wù)方法的尋求，教師只是學(xué)生的引導(dǎo)者和課堂的組織者，是導(dǎo)演。每一項(xiàng)目均通過(guò)提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題三個(gè)環(huán)節(jié)，開展專業(yè)技能的講授與演示，同時(shí)完成項(xiàng)目實(shí)操及創(chuàng)意執(zhí)行，圍繞著技能訓(xùn)練和理論知識(shí)的配合，使每一課題項(xiàng)目都能講授、示范、訓(xùn)練同步進(jìn)行，學(xué)生邊學(xué)邊做。學(xué)生按照項(xiàng)目制課程管理的要求完成對(duì)應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，以真實(shí)的項(xiàng)目訓(xùn)練獲得實(shí)際的工作體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)課堂與實(shí)訓(xùn)室的一體化。通過(guò)本研究的成果可以豐富高等職業(yè)教育課程改革和建設(shè)的相關(guān)理論。

近年來(lái)，廣告策劃課程的教學(xué)組織形式不斷革新，主要方式包括與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)廣告策劃課程，從企業(yè)聘請(qǐng)教師進(jìn)行授課和實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)，與企業(yè)合作完成廣告項(xiàng)目。師生通過(guò)共同實(shí)施一個(gè)完整的“項(xiàng)目”工作而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，與廣告公司合作開發(fā)項(xiàng)目，通過(guò)確定項(xiàng)目任務(wù)，制定計(jì)劃，實(shí)施計(jì)劃，檢查評(píng)估，歸檔或成果應(yīng)用五個(gè)步驟進(jìn)行。在這個(gè)過(guò)程中不但加強(qiáng)了專業(yè)技能的學(xué)習(xí)，同時(shí)對(duì)學(xué)生的職業(yè)關(guān)鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進(jìn)作用。深入研究高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)具有顯著的實(shí)踐意義。

高等職業(yè)教育廣告策劃課程設(shè)計(jì)理念。

高等職業(yè)教育的課程對(duì)應(yīng)著相應(yīng)職業(yè)崗位的職業(yè)工作領(lǐng)域，專業(yè)核心課程應(yīng)當(dāng)著力培養(yǎng)學(xué)生的關(guān)鍵能力和職業(yè)技能。要求學(xué)生“在做中學(xué)”，“教、學(xué)、做一體化”，因而課程設(shè)計(jì)理念也要與之相適應(yīng)。

（1）以職業(yè)能力為核心。以平面廣告設(shè)計(jì)師和廣告策劃師在實(shí)際工作中所需要的相關(guān)職業(yè)能力為核心進(jìn)行課程設(shè)計(jì)。八把相應(yīng)的職業(yè)能力培養(yǎng)作為課程設(shè)計(jì)的基本理念。

（2）以工作流程為導(dǎo)向。

（3）對(duì)課程進(jìn)行項(xiàng)目化改造。與合作企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行廣告策劃學(xué)習(xí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，把課程改造成為開放的廣告策劃真實(shí)項(xiàng)目的平臺(tái)，通過(guò)完成真實(shí)的廣告策劃項(xiàng)目構(gòu)建學(xué)生的職業(yè)能力。

高等職業(yè)教育廣告策劃課程設(shè)計(jì)方法。

（1）與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)。“四個(gè)合作”是高等職業(yè)教育校企合作的基本要求，應(yīng)當(dāng)與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程，把企業(yè)真實(shí)的工作任務(wù)改造成為適合學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)和掌握技能的行動(dòng)領(lǐng)域課程。

（2）組建課程開發(fā)小組。要把企業(yè)項(xiàng)目真正轉(zhuǎn)化成為適合學(xué)習(xí)的課程項(xiàng)目，還需要教學(xué)專家和課程開發(fā)專家參與完成，因而必須組建由企業(yè)一線策劃人員、本專業(yè)實(shí)踐專家、教學(xué)與課程開發(fā)專家、課程組教師等人組成的可乘開發(fā)小組，承擔(dān)具體的課程開發(fā)任務(wù)。

高等職業(yè)教育廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)。

課程教學(xué)設(shè)計(jì)需要根據(jù)課程設(shè)計(jì)理念與方法具體進(jìn)行，具體來(lái)說(shuō)高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循以下思路。

（1）企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)。與合作企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目，引進(jìn)真實(shí)企業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)行改造。企業(yè)人員把策劃的要求向?qū)W生說(shuō)明白，學(xué)生按照要求完成方案，專兼職教師輔助指導(dǎo)，最后企業(yè)人員進(jìn)行驗(yàn)收。在這個(gè)教學(xué)過(guò)程中進(jìn)行過(guò)程考核與成果考核。

（2）專業(yè)大賽促進(jìn)。選擇性參加教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的企業(yè)真實(shí)命題的廣告策劃大賽，企業(yè)人員和行業(yè)評(píng)委來(lái)評(píng)判作品。專業(yè)大賽中的營(yíng)銷策劃項(xiàng)目也是真實(shí)項(xiàng)目，并且還有全國(guó)同類專業(yè)學(xué)生的比拼。因而也非常適合作為課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目。

（3）通過(guò)學(xué)生社團(tuán)向課外延伸。在課程沒(méi)有開設(shè)的學(xué)期和時(shí)間，如果合作企業(yè)有合適的項(xiàng)目，我們需要通過(guò)專業(yè)學(xué)生社團(tuán)來(lái)承擔(dān)具體工作，實(shí)現(xiàn)向課堂外的延伸。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇七

甲方：

乙方：

經(jīng)甲乙雙方共同協(xié)商，本著誠(chéng)信互利的原則，就廣告代理達(dá)成如下協(xié)議：

一、甲方委托乙方代理上海兆妍廣告策劃有限公司廣告業(yè)務(wù)，代理辦法執(zhí)行《上海兆妍廣告策劃有限公司廣告代理實(shí)施辦法》（后簡(jiǎn)稱“辦法”）規(guī)定。

二、甲乙雙方必須遵守《廣告法》以及相關(guān)政策法規(guī)，未經(jīng)雙方書面同意，任何一方均不得將本合約之權(quán)利或義務(wù)轉(zhuǎn)讓于第三方。

三、乙方不得損害上海兆妍廣告策劃有限公司的信譽(yù)，不允許用弄虛作假等不法手段欺騙客戶牟取暴利。乙方與客戶發(fā)生的經(jīng)濟(jì)糾紛與甲方無(wú)關(guān)。如乙方出現(xiàn)上述行為，甲方有權(quán)取消其代理資格，并保留法律訴訟的權(quán)利。

四、甲乙雙方簽定的廣告合同，乙方按合作協(xié)議扣除代理費(fèi)后，須將播出款項(xiàng)轉(zhuǎn)付甲方指定的銀行帳戶。

五、乙方所代理的廣告，按上海兆妍廣告策劃有限公司正在執(zhí)行的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

六、乙方應(yīng)按甲方的要求把廣告要求和廣告資料提前發(fā)送到上海兆妍廣告策劃有限公司，（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://，請(qǐng)保留此標(biāo)記。）廣告發(fā)布后甲方提供廣告樣張給乙方，具體事宜按《上海兆妍廣告策劃有限公司廣告投放說(shuō)明》辦法處理。

七、合同付款說(shuō)明：

1、遵守先付款后發(fā)布的原則。

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2、的確無(wú)法做到發(fā)布前付款，須在廣告發(fā)布前支付30%的發(fā)布費(fèi)，余款須在廣告發(fā)布5個(gè)工作日內(nèi)付清。

3、違反以上款項(xiàng)，視為違約，甲方有權(quán)終止其廣告播出。逾期1天，追繳拖欠款5%的滯納金。

八、如遇特殊情況廣告不能按時(shí)播出，甲乙雙方需及時(shí)協(xié)商解決。

九、在合同的落實(shí)和執(zhí)行中，有關(guān)合同和協(xié)議條款確需修訂，須經(jīng)雙方協(xié)定。

十、未盡事宜，甲乙雙方按本協(xié)議第九條規(guī)定協(xié)商處理。

十一、協(xié)議、合同均需遵守中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法及廣告法等有關(guān)法律條款。

十二、代理期限為：年月日至200年月日。

十三、本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具同等法律效力。

（甲乙雙方簽章）。

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編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇八

19世紀(jì)50年代，美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維?斯特勞斯(levistrau)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津。

為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧。

隨著中國(guó)加入wto，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

消費(fèi)者分析。

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。觀念。

產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。

廣告目標(biāo)：打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。

廣告時(shí)間：4個(gè)月。

廣告主題：性感，獨(dú)立，自由自在，美國(guó)精神。

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

平面廣告：1報(bào)紙整版（48*35）半版（24*35）；廣告牌；燈箱。

2電視廣告。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇九

“雪碧”，母公司可口可樂(lè)不僅擁有富可敵國(guó)的資金實(shí)力，行銷全世界長(zhǎng)達(dá)100多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和世界飲料市場(chǎng)多項(xiàng)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌；今天“雪碧”的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)占可口可樂(lè)公司總收入的較大比例。

可口可樂(lè)公司旗下的雪碧品牌倍受青睞，市場(chǎng)份額占據(jù)27%。為滿足市場(chǎng)需求，雪碧冰+茶味綠茶檸檬新口味汽水閃亮登場(chǎng)。這款雪碧新品不僅包裝新穎別致，其獨(dú)特的口感更會(huì)給您帶來(lái)意想不到的新體驗(yàn)。雪碧冰+茶味汽水之所以獨(dú)特，是在雪碧中融入清新的綠茶風(fēng)味，淡淡的綠茶清香冰透爽口，回味怡神。給人以氣泡活力暢快，豐富的口感會(huì)讓您體會(huì)到多樣的樂(lè)趣,體會(huì)飲料文化的內(nèi)涵。全新的雪碧冰+茶味汽水為不同層面消費(fèi)者而設(shè)計(jì)，包裝種類有500毫升pet，330毫升易拉罐。雪碧冰+茶味汽水計(jì)劃本月上市，各大賣場(chǎng)、超市均可購(gòu)買。

因是新產(chǎn)品剛剛上市，實(shí)施好對(duì)其的廣告策劃有助于其能順利占領(lǐng)市場(chǎng)，能很快被大眾所接受。進(jìn)一步提升雪碧在消費(fèi)者心中的地位。

一、市場(chǎng)分析。

營(yíng)銷環(huán)境分析：

改革開放二十多年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)有了巨大的發(fā)展，也為中國(guó)的社會(huì)進(jìn)步和人民生活水平的提高作出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)?？煽诳蓸?lè)以行業(yè)的巨無(wú)霸和領(lǐng)跑者的身份帶領(lǐng)著我國(guó)飲料業(yè)的發(fā)展。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是戰(zhàn)略的選擇還是戰(zhàn)略的實(shí)施都離不開環(huán)境的影響。

型的新口味飲料所挑戰(zhàn)，帶來(lái)這種挑戰(zhàn)的是“雪碧冰+茶味汽水”。

三月底，可口可樂(lè)旗下戰(zhàn)略品牌雪碧在上海舉辦了近千人參與的大型上市活動(dòng)，發(fā)布了全新的品牌口號(hào)“透心涼炫靈感”和首款混搭綠茶口味的“雪碧冰+茶味”汽水。雪碧代言人周杰倫以現(xiàn)場(chǎng)即興的鋼琴靈感樂(lè)章和“4d虛擬現(xiàn)實(shí)秀”的演繹，拉開了今年雪碧全新品牌戰(zhàn)略的序幕。此次新品上市不僅打響了飲料業(yè)的第一聲隆隆春雷，也讓含氣飲料、茶飲料品牌廠商感受到來(lái)自雪碧的新挑戰(zhàn)。雪碧不僅是中國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的含氣飲料品牌，其最新的進(jìn)取戰(zhàn)略更體現(xiàn)在傾力研發(fā)的創(chuàng)新飲料――“雪碧冰+茶味”汽水的全新上市。該產(chǎn)品以混搭創(chuàng)新，融合氣飲料和茶口味兩者于一身，從口味到市場(chǎng)上，都將給單一的含氣飲料或茶風(fēng)味飲料帶來(lái)沖擊和深遠(yuǎn)的影響。

消費(fèi)者分析：

對(duì)雪碧來(lái)說(shuō)，這一新產(chǎn)品無(wú)疑顯示出其在飲料業(yè)獨(dú)到的戰(zhàn)略雄心。中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者喜歡喝茶，“雪碧冰+茶味”汽水在保留雪碧汽水冰爽口感的同時(shí)，更貼合中國(guó)人口味偏好加入了清新的綠茶風(fēng)味，首次將“混搭”概念帶入傳統(tǒng)含氣飲料行業(yè)，是世界知名含氣飲料品牌與本土市場(chǎng)口味偏好相融合的一次探索與突破。在市場(chǎng)方面，含氣飲料和茶飲料產(chǎn)品加起來(lái)占中國(guó)飲料市場(chǎng)份額超過(guò)20%，且近年來(lái)茶飲料市場(chǎng)潛力深厚，年增長(zhǎng)率高達(dá)30%。雪碧適時(shí)推出的新品，劍鋒直指這兩大品類。

飲料業(yè)經(jīng)過(guò)一冬的蟄伏后，正進(jìn)入烽火連營(yíng)的制勝時(shí)節(jié)。不論商家還是消費(fèi)者，面對(duì)紛繁的飲料品牌，都要細(xì)細(xì)考慮自己的選擇。這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，進(jìn)取型的飲料廠商的戰(zhàn)略舉措，無(wú)疑樹立了飲料業(yè)的產(chǎn)品趨勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)向標(biāo)?？煽诳蓸?lè)大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)嘉景榮先生（andreskiger）接受訪問(wèn)時(shí)透露，中國(guó)是雪碧品牌的全球第一大市場(chǎng)，20xx年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)達(dá)到18%，連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。根據(jù)ac尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雪碧是現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的含氣飲料品牌?？煽诳蓸?lè)公司這次推出“雪碧冰+茶味”汽水，既為消費(fèi)者創(chuàng)造了新型產(chǎn)品，也因“混搭”而創(chuàng)造出新興的細(xì)分市場(chǎng)。“‘雪碧冰+茶味汽水’的創(chuàng)意一年多前就已經(jīng)放上了議程。自20xx年3月可口可樂(lè)全球創(chuàng)新及技術(shù)中心在上海落成后，我們用將近1年的時(shí)間，反復(fù)對(duì)‘雪碧冰+茶味’汽水的口味進(jìn)行調(diào)試，并做了包括含氣量，綠茶口味等的大量消費(fèi)者測(cè)試，確保這一混搭創(chuàng)新產(chǎn)品能夠?yàn)橹袊?guó)的廣大消費(fèi)者所接受。雪碧現(xiàn)在以‘透心涼，炫靈感’為最新的品牌口號(hào)，‘雪碧冰+茶味’就完美詮釋通過(guò)完全不相干的概念混搭來(lái)‘炫靈感’?！?/p>

產(chǎn)品分析：

可口可樂(lè)公司旗下的雪碧品牌倍受青睞，市場(chǎng)份額占據(jù)27%。為滿足市場(chǎng)需求，雪碧冰+茶味新口味汽水閃亮登場(chǎng)。這款雪碧新品不僅包裝新穎別致，其獨(dú)特的口感更會(huì)給您帶來(lái)意想不到的新體驗(yàn)。

雪碧冰+茶味汽水之所以獨(dú)特，是在雪碧中融入清新的綠茶風(fēng)味，淡淡的綠茶清香冰透爽口，回味怡神。給人以氣泡活力暢快，豐富的口感會(huì)讓您體會(huì)到多樣的樂(lè)趣,體會(huì)飲料文化的內(nèi)涵。

全新的雪碧冰+茶味汽水為不同層面消費(fèi)者而設(shè)計(jì)，包裝種類有500毫升pet，330毫升易拉罐。雪碧冰+茶味汽水計(jì)劃本月上市，各大賣場(chǎng)、超市均可購(gòu)買，歡迎您品嘗。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

a.目前市場(chǎng)上非可樂(lè)之其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性仍不低，消費(fèi)者的選擇空間非常大。非?？蓸?lè)總體策略：“親和、自然、輕松、同樂(lè)”的品牌特征展開，注重情感訴求和“非常：概念的傳播。從而進(jìn)行了“新春新非常”“非?？蓸?lè)非常親和”“非常輕松非常同樂(lè)”“非?？蓸?lè)非常自然”等各種活動(dòng)，并在各大媒體進(jìn)行電視廣告宣傳，取得了很好的效果。

b.百事可樂(lè)。

早在1982年，百事可樂(lè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，到目前為止，百事公司在中國(guó)共有15個(gè)灌瓶廠，同時(shí)，在廣州建有一個(gè)濃縮原料廠。在市場(chǎng)上全面推廣以音樂(lè)+體育為主題的活動(dòng)。作為首批與中國(guó)合資的制造業(yè)領(lǐng)域公司之一，到目前為止，百事在中國(guó)各合資、獨(dú)資企業(yè)及其它項(xiàng)目的投資已達(dá)一億多美元?，F(xiàn)時(shí)，百事在中國(guó)產(chǎn)銷的飲料，包括國(guó)際品牌百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)及本土品牌亞洲、天府、北冰洋等都具備多樣化包裝選擇。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇十

特步（中國(guó)）有限公司位于中國(guó)福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)，特步運(yùn)動(dòng)品牌以其“立足平價(jià)，實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

二、市場(chǎng)概況。

1、特步概述。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)逐漸明朗的競(jìng)爭(zhēng)格局。一線品牌大都定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，借助體育營(yíng)銷來(lái)輻射大眾消費(fèi)，然而這種之上而下的營(yíng)銷策略，需要投入大量的資金和長(zhǎng)時(shí)間的體育培養(yǎng)。著對(duì)于剛起步的特步無(wú)疑是一條絕路，同事特步也看到大宗消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的巨大需求，特步?jīng)Q定用這個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位差異來(lái)打開市場(chǎng)大門。

經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，特步將目標(biāo)消費(fèi)群體定在13-25的青年群體。并挖掘這個(gè)群體的獨(dú)特特征;他們是自我的一代，渴望獲得承認(rèn)、時(shí)尚但并不是盲目的追隨潮流，他們想創(chuàng)造與眾不同的自我，一切以自我的獨(dú)特愛(ài)好為主，他們有個(gè)性，重視自由。但同時(shí)有多束縛，他們內(nèi)心期待做不一樣的自我，沖破束縛，做不一樣的自我，他們事事主動(dòng)，渴望發(fā)出自己的聲音，這個(gè)群體是中國(guó)新生成長(zhǎng)起來(lái)的一代。收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段為此特步將品牌內(nèi)涵定位為“時(shí)尚、前衛(wèi)、自由、獨(dú)立前行”也形象的稱這個(gè)群體為x-一代。特步目前大多數(shù)門店都分布在中國(guó)二三線城市針對(duì)這些城市的目標(biāo)消費(fèi)者，特步將價(jià)格多定位180-300元之間、特步的定位策略與品牌策略相得益彰特步在湖南、湖北等二三線城市已占有主導(dǎo)地位。市場(chǎng)份額大大提高。是年輕時(shí)尚一族的鐘愛(ài)之物。

2運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)市場(chǎng)概述。

針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)情況來(lái)看，特步市場(chǎng)潛力非常廣。

首先中國(guó)是個(gè)體育大國(guó)。人人都鐘愛(ài)于體育運(yùn)動(dòng)。中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)剛剛開始，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)對(duì)體育用品的需求會(huì)快速增長(zhǎng)，從而給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。體育用品在西方國(guó)家是成熟產(chǎn)業(yè)，但在中國(guó)大陸是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從“春秋進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)”的階段。其次隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高越來(lái)越多的人選擇名牌，追求時(shí)尚像耐克nike、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋、匡威運(yùn)動(dòng)鞋、銳步運(yùn)動(dòng)鞋、李寧、匹克、安踏、喬丹。361度等品牌在中國(guó)都占有很的很大的市場(chǎng)份額。品牌意識(shí)在中國(guó)遍地開花，性價(jià)比越來(lái)越成為人們選擇運(yùn)動(dòng)品牌所考慮的首要因素。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

就運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)市場(chǎng)理念和營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō)，特步與眾多品牌在競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異如下：

持續(xù)加強(qiáng)品牌力量的打造。創(chuàng)造娛樂(lè)明星立體代言模式，特品文化特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，以平民實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

（2）國(guó)內(nèi)品牌：李寧的快“準(zhǔn)“穩(wěn)”也基本詮釋了李寧的品牌精神，不做中國(guó)的耐克，要做世界的李寧，李寧本著取之于體育用之于體育的精神，通過(guò)體育贊助迅速在全國(guó)推廣傳播，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)第一品牌，但是性價(jià)比不高，存在很多的國(guó)內(nèi)品牌如361度、喬丹，都是側(cè)重于體育沒(méi)有太過(guò)獨(dú)特的銷售重點(diǎn)。外國(guó)品牌：耐克nike、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋、匡威運(yùn)動(dòng)鞋、銳步、威步在內(nèi)也占有較打份額份額，但是價(jià)格偏高，不適應(yīng)普及國(guó)產(chǎn)品牌：還存在很多的國(guó)內(nèi)品牌如361度、喬丹。

三、消費(fèi)者概況。

1特步運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)者很可能是有以下特征的消費(fèi)者。

（2）收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段。

（3）集中于二三線城市。

2特步的消費(fèi)者追求時(shí)尚、快樂(lè)和高性價(jià)比。

3我們自己的消費(fèi)者研究出不少關(guān)于特步產(chǎn)品和定位的建議。

潛在市場(chǎng)：很多青年群體愿意購(gòu)買特步運(yùn)動(dòng)鞋。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇十一

創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意是決定著一個(gè)廣告成功與否的關(guān)鍵,在我們的生活中廣告無(wú)處不在,然而有的廣告平庸無(wú)奇。本文是本站小編為大家整理的廣告創(chuàng)意。

策劃書。

范文，僅供參考。

正文：

第一部分：市場(chǎng)分析。

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

一、營(yíng)銷環(huán)境分析。

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);。

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：

(3)市場(chǎng)的文化背景。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。

3、市場(chǎng)概況。

(1)市場(chǎng)的規(guī)模：

整個(gè)市場(chǎng)的銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)買量。

未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)。

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?

(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性：

市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?有無(wú)暫時(shí)性?有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)重點(diǎn)問(wèn)題。

二、消費(fèi)者分析。

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入。

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

購(gòu)買的動(dòng)機(jī)購(gòu)買的時(shí)間購(gòu)買的頻率購(gòu)買的數(shù)量購(gòu)買的地點(diǎn)。

(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度。

3、潛在消費(fèi)者。

(1)潛在消費(fèi)者的特性：

總量年齡職業(yè)收入受教育程度。

(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買行為：

有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃?有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌?

(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)重要問(wèn)題。

(2)潛在消費(fèi)者：

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)。

(3)目標(biāo)消費(fèi)者：

目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求?

三、產(chǎn)品分析。

1、產(chǎn)品特征分析。

(1)產(chǎn)品的性能：(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：(3)產(chǎn)品的價(jià)格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：

5)生產(chǎn)工藝：6)產(chǎn)品的外觀與包裝：(7)與同類產(chǎn)品的比較：

2、產(chǎn)品生命周期分析。

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。

3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：

4、產(chǎn)品定位分析。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3)產(chǎn)品定位的效果：

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性：(2)產(chǎn)品的生命周期3)產(chǎn)品的形象：4)產(chǎn)品定位：

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析。

第二部分：廣告策略。

一、廣告的目標(biāo)。

二、目標(biāo)市場(chǎng)策略。

1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。

(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：

市場(chǎng)的特性。

市場(chǎng)的規(guī)模。

(2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：

機(jī)會(huì)與威脅。

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

主要問(wèn)題點(diǎn)。

重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性。

2、市場(chǎng)細(xì)分。

(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：

(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：

(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：

(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：

3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。

(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：

(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：

三、產(chǎn)品定位策略。

1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。2、產(chǎn)品定位策略。

四、廣告訴求策略。

1、廣告的訴求對(duì)象。

(1)訴求對(duì)象的表述：

(2)訴求對(duì)象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點(diǎn)。

(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：

(2)對(duì)所有廣告信息的分析：

(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述：

3、訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述。

(2)訴求方法的依據(jù)：

五、廣告表現(xiàn)策略。

1、廣告主題策略。

(1)對(duì)廣告主題的表述：

(2)對(duì)廣告主題的依據(jù)：

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：

(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

六、廣告媒介策略。

1、對(duì)媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

媒介選擇的依據(jù)。

選擇的主要媒介。

選用的媒介簡(jiǎn)介。

5、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：

7、廣告發(fā)布頻率策略：

第三部分：廣告計(jì)劃。

一、廣告目標(biāo)。

二、廣告時(shí)間。

在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間。

廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間。

廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間。

三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)。

四、廣告的訴求對(duì)象。

五、廣告的訴求重點(diǎn)。

六、廣告表現(xiàn)。

1、廣告的主題：

3、各媒介的廣告表現(xiàn)：

平面設(shè)計(jì)。

文案。

電視廣告分鏡頭腳本。

4、各媒介廣告的規(guī)格。

5、各媒介廣告的制作要求。

七、廣告發(fā)布計(jì)劃。

1、廣告發(fā)布的媒介：

2、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表：

八、其他活動(dòng)計(jì)劃。

1、促銷活動(dòng)計(jì)劃：

2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：

3、其他活動(dòng)計(jì)劃：

九、廣告費(fèi)用預(yù)算。

2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用。

3、廣告制作費(fèi)用：

4、廣告媒介費(fèi)用：

5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用。

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：

7、費(fèi)用總額：

第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控。

一、廣告效果的預(yù)測(cè)。

1、廣告主題測(cè)試：

3、廣告文案測(cè)試：

4、廣告作品測(cè)試：

二、廣告效果的監(jiān)控。

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2、廣告效果的測(cè)定：

附：

在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷。

2、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱。

3、市場(chǎng)。

調(diào)查報(bào)告。

活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

1.在活動(dòng)前三周向分科協(xié)下發(fā)通知，要求在一周內(nèi)每院至少推選三名(或團(tuán)隊(duì))參賽選手。

2.在活動(dòng)前三周，在學(xué)校各個(gè)宣傳欄里粘貼海報(bào)，通知比賽，及規(guī)則。

3.在比賽前一周在本部校區(qū)、食堂門前設(shè)點(diǎn)進(jìn)行特殊活動(dòng)宣傳(詳細(xì)過(guò)程請(qǐng)看宣傳方式)。

5.報(bào)名：有意參加的同學(xué)把報(bào)名表在十月十八號(hào)交到?？茀f(xié)辦公室，初賽可以是1個(gè)人，決賽至少3個(gè)人。

初賽：(照片剪輯、平面廣告設(shè)計(jì)，以校園文化、贊助商為主題)。

1、10月15日，10月26日晚上(待定)召開參賽選手培訓(xùn)講座，

邀請(qǐng)相關(guān)贊助商家出席，提示復(fù)賽以廣告創(chuàng)意為主，自己進(jìn)行合適組隊(duì)。

2、將選手作品貼在南華廣場(chǎng)進(jìn)行投票，路過(guò)的同學(xué)憑圖書證登記。

后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時(shí)間為周六、日、一(11月13，14、15號(hào))。

3、按照嚴(yán)格的程序進(jìn)行評(píng)選(70%的投票+30%廣告策劃書)在11。

月10號(hào)公布復(fù)賽名單(15名)。

復(fù)賽：(廣告創(chuàng)意，以贊助商為主題)。

1、11月27號(hào)召開參賽選手會(huì)議,詳細(xì)的比賽規(guī)則，參賽選手可以為自己重新尋找隊(duì)員，與3號(hào)晚上上報(bào)到科協(xié)辦公室，最后組數(shù)仍為15組。

2、在初賽后下一周、日舉行，地點(diǎn)在本部大禮堂。復(fù)賽總共預(yù)計(jì)15組選手，每組選手在展示自己作品的同時(shí)，可以表演一些節(jié)目(街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等)來(lái)為自己拉票.(自我演說(shuō)，與廣告同步+節(jié)目表演，可以找人協(xié)作=7分鐘)。

3、贊助商為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。

初賽評(píng)分規(guī)則：

1.初賽票數(shù)*0.7。

2.復(fù)賽活動(dòng)策劃書及準(zhǔn)備情況*0.3。

3.復(fù)賽要重新投票且僅以票數(shù)為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。

4.加分：a.賣出1張會(huì)員卡=5張選票。

b.發(fā)放優(yōu)惠券100張=1張選票。

c.學(xué)生憑優(yōu)惠券去消費(fèi)=5張選票。

d.初賽復(fù)賽均可加分，初賽加的分復(fù)賽仍可加。

復(fù)賽評(píng)分規(guī)則：(十分制)。

1、廣告制作(6分)：內(nèi)容積極向上(0.5)、與主題的切合度(0.5)、

創(chuàng)新(1.0)、技術(shù)含量(2.0)、現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值(1.0);。

2、表演節(jié)目(2分)：與主題切合度(1.0)、其他(1.0)。

超時(shí)扣分：每超過(guò)半分鐘扣0.5分;。

補(bǔ)充：a.復(fù)賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同。

以上僅是參考，具體加分細(xì)則則根據(jù)商家及我方情況而定。

評(píng)獎(jiǎng)。

一等獎(jiǎng)：500元+獎(jiǎng)杯+大娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書+免費(fèi)電玩卡;(1名)。

一、有獎(jiǎng)問(wèn)答宣傳。

活動(dòng)地點(diǎn)：各食堂門口。

活動(dòng)準(zhǔn)備：活動(dòng)前的宣傳;現(xiàn)場(chǎng)所需要的資料、展板、海報(bào)、報(bào)名表、各種券以及獎(jiǎng)品等。

活動(dòng)流程：宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)分為a、b、c、d三個(gè)小組，a、b、c三組分別在三個(gè)臨近但不同的區(qū)域駐點(diǎn)宣傳，d組則為流通人員，具體情況如下：

a組成員主要負(fù)責(zé)問(wèn)題卡發(fā)放以及幸運(yùn)號(hào)碼的公布。

b組成員主要承擔(dān)答案公布核對(duì)以及優(yōu)惠券的發(fā)放。

c組成員主要管理現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名以及科協(xié)活動(dòng)的相關(guān)咨詢。

d組成員主要是要保證活動(dòng)的順利進(jìn)行以及現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù)。

活動(dòng)所需：優(yōu)惠券1000張。

金券娃娃30個(gè)。

銀券公仔90個(gè)。

抽獎(jiǎng)箱3個(gè)。

問(wèn)題卡片3000張。

宣傳板3塊。

企業(yè)背景：優(yōu)酷網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求，使之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。

20xx年，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無(wú)處不在”，倡導(dǎo)“誰(shuí)都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮，反響強(qiáng)烈，經(jīng)過(guò)多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營(yíng)，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營(yíng)。

“優(yōu)，代表服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶價(jià)值充分展現(xiàn);酷，代表用戶體驗(yàn)，第一時(shí)間品味獨(dú)特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個(gè)性化生活方式的表達(dá)。”

一.策劃案名稱。

“youku20xx”——世界末日，you酷了嗎?

核心創(chuàng)意：以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點(diǎn)，在全球范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)網(wǎng)民上傳“個(gè)人告別視頻”，以擴(kuò)大優(yōu)酷網(wǎng)用戶人群，增強(qiáng)影響力，達(dá)到廣告目的。

二.市場(chǎng)分析及目標(biāo)人群。

用戶喜愛(ài)，在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。優(yōu)酷智能手機(jī)客戶端及達(dá)人評(píng)選等營(yíng)銷策略吸引了廣大青年用戶。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢(shì)，需要大事件推波助瀾。

2.同類型網(wǎng)站，如土豆網(wǎng)，酷6網(wǎng)，百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大，競(jìng)爭(zhēng)激。

烈，網(wǎng)民選擇增多，勢(shì)必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度。

目標(biāo)人群：追求時(shí)尚的年輕群體—80，90后。

優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于最快速的視頻播放：優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運(yùn)營(yíng)商多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局，在50g帶寬儲(chǔ)備保障上，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點(diǎn);最快速的視頻發(fā)布：24小時(shí)全天候服務(wù)保障熱點(diǎn)資訊、網(wǎng)友作品發(fā)布，隨時(shí)隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求。同時(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶中青年用戶占據(jù)主要比例。

通過(guò)20xx年末該廣告計(jì)劃的實(shí)施，吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長(zhǎng)短形式，獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人視頻，在分享和點(diǎn)擊量激增的條件下，提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度，使品牌形象深入人心。

四.廣告策略及類型。

作為中國(guó)本土品牌，積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)施廣告國(guó)際化，使功能廣告，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。

1.啟用“youku20xx”活動(dòng)代言人，如當(dāng)紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;。

2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;。

3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺(tái)，擴(kuò)大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度;。

4.展開視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選，勝出者設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)并進(jìn)行視頻推廣。

五.廣告投放時(shí)間安排，媒介選擇及預(yù)算。

投放時(shí)間：20xx年12月1日至12月31日。

媒介選擇：

1.街頭大幅廣告牌，公交車體印刷等平面廣告;。

2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等;。

3.中央臺(tái)及芒果臺(tái)的電視廣告投放;。

4.網(wǎng)絡(luò)視頻開始前的視頻廣告投放。

廣告預(yù)算：10，000，000~12，000，000人民幣。

ps：創(chuàng)意視頻廣告文本。

時(shí)間為20xx新年前夜，英國(guó)大本鐘下，一對(duì)中國(guó)留學(xué)生在等待零點(diǎn)鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣，滿臉悲傷，因?yàn)閭髡f(shuō)中的世界末日就要降臨。十秒倒數(shù)開始，大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個(gè)人告別視頻”，原來(lái)此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實(shí)我的真實(shí)身份是全球頂級(jí)歷史學(xué)家，我們的團(tuán)隊(duì)已證實(shí)，瑪雅人只是和我們開了個(gè)玩笑，世界末日不會(huì)在20xx到來(lái)。新年快樂(lè)!”

全場(chǎng)沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國(guó)女子表情崇拜由衷贊嘆道：“youaresoku~”，男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀眾,異口同聲道：“今天，youku了嗎?”最后，出現(xiàn)跳動(dòng)字幕及快速字幕播報(bào)：

“youku20xx。

上傳個(gè)人視頻，在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。

點(diǎn)擊了解更多活動(dòng)內(nèi)容?！?/p>

對(duì)本課程的建議：

授課內(nèi)容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑，是我個(gè)人所上過(guò)的最為喜愛(ài)的選修課，也很有可能是最后一個(gè)選修課了，感到十分幸運(yùn)。感受到李老師出眾的個(gè)人魅力，幾乎每次課堂都會(huì)吸引大部分的學(xué)生來(lái)聽講。

通過(guò)上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識(shí)，獲益匪淺，覺(jué)得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修，想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課，對(duì)我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義，希望您在有精力的時(shí)候，能夠再重回此課堂，將十分感謝。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇十二

在我參加了一門名為“廣告創(chuàng)意策劃課程”的學(xué)習(xí)之后，我深深感覺(jué)到我的職業(yè)道路上又邁進(jìn)了一步。與此同時(shí)，這門課程更提供了一個(gè)讓我深入體驗(yàn)廣告創(chuàng)意策劃的機(jī)會(huì)。在這篇文章中，我將分享我在課程中得到的體會(huì)和心得。

段落一：課程介紹。

“廣告創(chuàng)意策劃課程”旨在向?qū)W生傳授廣告創(chuàng)意策劃的基本知識(shí)和原則。這門課程涉及廣告創(chuàng)意策劃的各個(gè)階段，包括創(chuàng)意產(chǎn)生、市場(chǎng)研究、目標(biāo)用戶分析以及創(chuàng)意落地等方面。學(xué)生們將學(xué)習(xí)到如何運(yùn)用這些知識(shí)和原則來(lái)開發(fā)出有吸引力的廣告創(chuàng)意，進(jìn)而推動(dòng)品牌獲得更廣泛的認(rèn)可度和影響力。

在課程初期，我學(xué)會(huì)了如何熟悉廣告創(chuàng)意策劃。老師討論了創(chuàng)意策劃的三個(gè)關(guān)鍵要素：廣告目標(biāo)、定位策略以及目標(biāo)受眾。我們學(xué)會(huì)了如何利用市場(chǎng)研究和數(shù)據(jù)分析來(lái)把握這些要素，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生有實(shí)際意義的創(chuàng)意。

稍后，在老師的帶領(lǐng)下我思考如何利用消費(fèi)者的習(xí)慣來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃。這一部分是非常重要的，因?yàn)橄M(fèi)行為取決于各種因素和不確定性。了解這些因素和不確定性，了解受眾如何看待品牌，能幫助我們更好地開發(fā)出創(chuàng)意。

段落三：創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)。

在課程的后半段，我們開始了解如何實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意。因?yàn)閯?chuàng)意的交付方式和形式各異，因此我們需要學(xué)會(huì)去選擇適合我們創(chuàng)意的落地方式，包括traditional廣告、digital廣告等等。我們學(xué)會(huì)了如何制定有效的廣告策略，并實(shí)踐了執(zhí)行方案，從而親身體驗(yàn)到創(chuàng)意執(zhí)行的設(shè)置。

我們還學(xué)會(huì)了如何評(píng)估廣告創(chuàng)意——這是非常重要的一步。其中一種常用的評(píng)估方法是A/B測(cè)試。通過(guò)對(duì)比不同版本之間的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，我們能夠更好地提高廣告創(chuàng)意的效果。

段落四：體驗(yàn)世界標(biāo)準(zhǔn)。

因?yàn)檫@門課程采用了世界標(biāo)準(zhǔn)的課程設(shè)計(jì)體系并走在前沿，所以我非常有信心地應(yīng)對(duì)未來(lái)的廣告工作和市場(chǎng)形勢(shì)。老師確保我們學(xué)會(huì)運(yùn)用各種創(chuàng)意策略，充分利用所提供的工具和技巧。這些技能都是與眾不同、有創(chuàng)意的，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)都有非常高的價(jià)值。

段落五：總結(jié)。

課程讓我受益良多，它幫助我了解了廣告創(chuàng)意策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論是思考、制定策略、創(chuàng)意，還是評(píng)估和落地。這門課程不僅讓我掌握了基本技能和知識(shí)，還提供了一個(gè)系統(tǒng)的平臺(tái)，讓我實(shí)踐所學(xué)習(xí)的，把知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際的工作中。它有助于讓我獲得更好的工作和更有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇十三

第一段：引言(100字)。

廣告是商業(yè)世界中的重要組成部分。作為一個(gè)廣告從業(yè)者，我深知?jiǎng)?chuàng)意的力量以及創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。在廣告創(chuàng)意策劃課程中，我快速，并且結(jié)合了現(xiàn)實(shí)商業(yè)生活所需要的各種技能，課程中充滿了挑戰(zhàn)性和啟發(fā)性，讓我對(duì)廣告行業(yè)的認(rèn)識(shí)更加深刻。

第二段：課程學(xué)習(xí)體會(huì)(300字)。

在課程中，我們學(xué)習(xí)了廣告的前期階段的創(chuàng)意，并針對(duì)市場(chǎng)需求和目標(biāo)人群做到個(gè)性化設(shè)計(jì)，這使得我們的廣告成為了接近真實(shí)生活，具有較高可視性和賣力度的產(chǎn)品。切實(shí)的貼近了消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活和心理需求，同時(shí)也讓消費(fèi)者對(duì)這樣的廣告買賬。并且，在課程中我們還掌握了創(chuàng)意的來(lái)源和創(chuàng)意的構(gòu)建方式，在靈感失落時(shí)依然能有一些技巧和方法來(lái)源源不斷地創(chuàng)造新意。此外，我們還學(xué)習(xí)了如何跟蹤和分析廣告效果，這有助于我們?cè)诤笃诘恼{(diào)整和優(yōu)化中得到更好的結(jié)果。

第三段：策劃能力提升(300字)。

廣告策劃在日常工作中也極其重要，課程中的策劃也是讓我受益匪淺。首先，我們了解了策劃步驟的不同，了解了策劃流程和每一個(gè)流程中的不同重點(diǎn)。其次，我們也學(xué)習(xí)了如何在多種媒體環(huán)境下進(jìn)行策劃，由此也讓我更加理解課程中重點(diǎn)掌握的社交媒體的重要性和使用價(jià)值。最后，我們也學(xué)到了如何與消費(fèi)者和廣告客戶進(jìn)行更高效、更靈活的溝通，包括在諸如提供報(bào)價(jià)、響應(yīng)問(wèn)題和盡職調(diào)查等方面。

第四段：課程收獲和體驗(yàn)(300字)。

課程也給我?guī)?lái)了許多意想不到的收獲和體驗(yàn)。課程中的每個(gè)作業(yè)都需要我們反復(fù)推敲，鉆研并且實(shí)踐。這不僅讓我更加理解理論知識(shí)，而且在實(shí)踐中帶給我大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，不斷接觸來(lái)自不同行業(yè)，不同企業(yè)的同學(xué)們也讓我更加深入地了解行業(yè)，同時(shí)也擁有了更豐富的應(yīng)用技巧。

第五段：結(jié)語(yǔ)(200字)。

總之，這次廣告創(chuàng)意策劃課程是我職業(yè)生涯中的一次重要經(jīng)驗(yàn)和寶貴的機(jī)會(huì)。不僅深入了解了廣告行業(yè)和整個(gè)媒體生態(tài)，而且讓我獲得了專業(yè)技能、內(nèi)容知識(shí)和交流能力等多方面的提升。這個(gè)課程挑戰(zhàn)了我的思維能力與創(chuàng)意思維，也給我?guī)?lái)了巨大的成長(zhǎng)。我將珍惜這次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并在實(shí)踐中充分運(yùn)用所學(xué)。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇十四

甲方：

乙方：

甲、乙雙方根據(jù)《_合同法》及其它有關(guān)法律法規(guī)，在平等自愿的基礎(chǔ)上，經(jīng)雙方協(xié)商，現(xiàn)就甲方委托乙方在電視劇《________》中植入廣告一事，雙方達(dá)成如下合同條款，并共同遵守。

第一條乙方是以品牌內(nèi)容植入為主營(yíng)業(yè)務(wù)的專業(yè)公司，愿意按照本合同約定開展合作，利用其傳媒資源進(jìn)行合理配置、選擇和劇情的精心設(shè)計(jì)，在其合作方投資制作的電視劇《__________》（以下簡(jiǎn)稱“該劇”）中，通過(guò)品牌植入方式展現(xiàn)甲方企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、logo、口號(hào)或企業(yè)名稱等（以下簡(jiǎn)稱“品牌植入”）。在簽署本合同前，甲方已通過(guò)乙方介紹、提供資料等方式對(duì)擬實(shí)施品牌植入的電視劇的基本劇情有了充分了解，確認(rèn)通過(guò)本協(xié)議約定合作有利于其產(chǎn)品、品牌的宣傳和推廣。乙方為簽署和履行本合同而將該劇的品牌植入資源給予甲方，并因此放棄或拒絕了其他與甲方同行業(yè)品牌植入的合作機(jī)會(huì)。

植入品牌名稱：_____________。

第二條植入載體的基本條件。

1、劇名：《_______》。

2、劇集數(shù)：________集。

3、主創(chuàng)人員.等。

4、首輪播出平臺(tái)：________家省級(jí)電視臺(tái)。________輪播出平臺(tái)：________衛(wèi)視播出。

5、首輪播出時(shí)間預(yù)計(jì)：________。

第三條合作形式及費(fèi)用。

合作形式：________首席贊助商。費(fèi)用：________萬(wàn)。

1、本合同約定甲方品牌元素以情節(jié)展現(xiàn)、聲音和道具展示等形式植入該劇，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)不少于________，具體內(nèi)容及展現(xiàn)形式見(jiàn)合同附件。

2、贊助企業(yè)作為首席贊助商在每集片尾予以單屏出現(xiàn)。

3、贊助企業(yè)參加本劇的各類宣傳活動(dòng)及新聞發(fā)布會(huì)。

4、該劇電視劇每集片頭呈現(xiàn)企業(yè)單位一名主要領(lǐng)導(dǎo)人名字，擔(dān)任監(jiān)制或策劃職務(wù)。

5、本劇每集結(jié)尾突出產(chǎn)品標(biāo)識(shí)及企業(yè)名稱。

6、根據(jù)劇情需要，在首席贊助單位進(jìn)行實(shí)地拍攝。

7、首席贊助單位主要領(lǐng)導(dǎo)人及相關(guān)人士參加該電視劇的開拍儀式暨新聞發(fā)布會(huì)，首席贊助單位領(lǐng)導(dǎo)人講話，新聞媒體在對(duì)該劇的有關(guān)報(bào)道中，專業(yè)提及企業(yè)對(duì)該劇的支持和作用。

8、本電視劇如獲獎(jiǎng)，首席贊助單位主要領(lǐng)導(dǎo)人參加頒獎(jiǎng)儀式，分享該劇成功拍攝的支持和作用，并為獨(dú)家贊助單位制作獎(jiǎng)杯。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇十五

（一）健力寶運(yùn)動(dòng)飲料種類。

罐裝330ml運(yùn)動(dòng)飲料(銀)建議零售價(jià)2.50元。

瓶裝560ml運(yùn)動(dòng)飲料(銀)建議零售價(jià)3.00元。

罐裝330ml運(yùn)動(dòng)飲料(金)建議零售價(jià)3.00元。

瓶〔〕裝560ml運(yùn)動(dòng)飲料(金)建議零售價(jià)3.50元。

（二）產(chǎn)品品牌形象分析。

品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹立了品牌和企業(yè)良好的形象。

品牌知名度：“健力寶”——中國(guó)首罐含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料，國(guó)飲品牌，是“中國(guó)馳名商標(biāo)”。曾一度風(fēng)靡全國(guó)，二十多年來(lái)，健力寶創(chuàng)造的“中國(guó)之最”達(dá)60多項(xiàng)，連續(xù)八年入選“企業(yè)五百?gòu)?qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)_年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。

（三）產(chǎn)品生命周期分析。

健力寶成立于1984年，上世紀(jì)八十年代末到九十年代初健力寶風(fēng)靡中國(guó)城鄉(xiāng)，譜寫出中國(guó)之王的傳奇。90年代中后期，面對(duì)“兩樂(lè)”在中國(guó)市場(chǎng)的大舉進(jìn)入，健力寶市場(chǎng)規(guī)模逐年下降，后又經(jīng)歷一系列企業(yè)改制度等。_年后又曾推出過(guò)眾多品味飲料，導(dǎo)致品牌定位不明，最終經(jīng)營(yíng)不善，甚至一度面臨破產(chǎn)。國(guó)飲品牌一度銷聲匿跡，_年后，統(tǒng)一收購(gòu)健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運(yùn)動(dòng)飲料品牌。

（四）核心產(chǎn)品分析。

通過(guò)對(duì)健力寶的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)健力寶的產(chǎn)品分析，建議：1由于健力寶在價(jià)格上一直不存在任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成本較高，所以應(yīng)通過(guò)大量的宣傳，借助外力來(lái)介紹產(chǎn)品功能的本身。2對(duì)于產(chǎn)品的包裝要求，應(yīng)抓住消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出有吸引力的外包裝。

二、消費(fèi)者分析。

上世紀(jì)_十年代，健力寶作為中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)飲料品牌，曾一度風(fēng)靡中國(guó)城鄉(xiāng)，健力寶在那個(gè)年代就是一種時(shí)尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個(gè)年代的時(shí)光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫，同時(shí)我們不禁看到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經(jīng)被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉。

通過(guò)對(duì)健力寶的市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人普遍存在健康生活的觀念，他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來(lái)健康，是否對(duì)身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)，健康的生活理念。從購(gòu)買決策分析，消費(fèi)者購(gòu)買健力寶是例行性或是習(xí)慣性的購(gòu)買決策，他們涉入程度較低，而且態(tài)度是短暫的，消費(fèi)者的購(gòu)買決策經(jīng)常改變，因此健力寶的品牌忠誠(chéng)度是比較低的，另外，他們都很少受到他人的影響而購(gòu)買健力寶。

綜上分析，目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)定在追求健康、愛(ài)運(yùn)動(dòng)的所有消費(fèi)者群。鞏固老顧客，尋找更多新顧客。

三、營(yíng)銷環(huán)境分析。

（一）內(nèi)部環(huán)境分析：健力寶幾番的變革使得人員、設(shè)備等的折舊和更新，需要內(nèi)部的自我變革、修煉。如充分照顧顧客、員工和股東的利益、穩(wěn)定上層建筑。此外，還需要研究和采取正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。產(chǎn)品更加注重追求健康，鞏固對(duì)健力寶民族品牌深厚的底蘊(yùn)。

（二）外部環(huán)境：從中國(guó)飲料行業(yè)看，中國(guó)的飲料行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。近幾年軟飲料行業(yè)利潤(rùn)總額大幅提高，_年之后的增長(zhǎng)尤其顯著，_年各大品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈。而運(yùn)動(dòng)飲料、碳酸飲料利潤(rùn)占整個(gè)飲料行業(yè)利潤(rùn)的40%，占國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的份額不到3%，遠(yuǎn)低于美、日3%左右的比例，發(fā)展前景廣闊。而在這一塊并沒(méi)有像“兩樂(lè)”這么強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，健力寶有著更多的空間。

（三）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素。

據(jù)有關(guān)調(diào)查表明：近幾年人均收入水平不斷提高，人們繼續(xù)追求現(xiàn)代化的。生活方式和健康的飲食，消費(fèi)需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)態(tài)勢(shì)普遍看好?！笆濉逼陂g，我國(guó)規(guī)定飲料業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想：大力普及碳酸飲料，穩(wěn)步發(fā)展特種營(yíng)養(yǎng)飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發(fā)展空間！

_年我國(guó)推出食品安全準(zhǔn)入制度，_年軟飲料列入適用范圍，很多小規(guī)模的生產(chǎn)商由于不符合政府的要求被迫停產(chǎn)，大型生產(chǎn)商從這一法規(guī)中獲益。另外，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來(lái)越受到關(guān)注。

結(jié)合外部與內(nèi)部環(huán)境的分析，健力寶應(yīng)借助外部環(huán)境和充分利用內(nèi)部資源來(lái)進(jìn)一步的調(diào)整整合戰(zhàn)略，以此擴(kuò)大銷量，提高市場(chǎng)占有率，給企業(yè)帶來(lái)更長(zhǎng)久的利益。

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

（一）企業(yè)簡(jiǎn)介及現(xiàn)狀。

健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。作為中國(guó)第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。后因種種原因，健力寶危機(jī)四伏，漸漸淡出市常_年10月，統(tǒng)一集團(tuán)以一個(gè)至今外界都難探究竟的價(jià)格收購(gòu)了健力寶貿(mào)易公司100%的股權(quán)。目前，健力寶的產(chǎn)品線主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛(ài)運(yùn)動(dòng)系列，三是第五季系列。經(jīng)歷一番整合，健力寶將借助運(yùn)動(dòng)飲料的出身東山再起。_年4月20日，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所與健力寶舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式推出新一代“中國(guó)魔水”——“健力寶next愛(ài)運(yùn)動(dòng)”。3月24日，健力寶_年首場(chǎng)新品上市招商會(huì)在佛山三水召開，推出健力寶三款新產(chǎn)品，包含“金典”健力寶、健力寶“本草”飲料、健力寶動(dòng)力2+1系列飲料。開始進(jìn)攻一線城市。

（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

1、從市場(chǎng)上來(lái)看，中國(guó)飲料行業(yè)已處于成熟階段。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、乳制品、果蔬汁飲料、特殊用途飲料（功能性飲料）六種類型飲料構(gòu)成飲料市場(chǎng)的基本格局。其中，前五種目前均已獲得較大發(fā)展，健力寶主打功能性飲料（運(yùn)動(dòng)飲料），競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是五大類飲料，其中以碳酸飲料（兩樂(lè)）為主。從行業(yè)上來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)飲料主要有“紅?！薄偈隆凹训脴?lè)”、達(dá)能“脈動(dòng)”、哇哈哈“激活”、農(nóng)夫“尖叫”、“寶礦力水特”、三得利“維體”、康師傅“勁跑x”。其中“佳得樂(lè)”“脈動(dòng)”“紅?！闭加休^大市場(chǎng)份額。

綜上，確立健力寶運(yùn)動(dòng)飲料的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、達(dá)能“脈動(dòng)”、“紅牛”。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料及現(xiàn)狀分析。

（1）可口可樂(lè)。

可口可樂(lè)是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷的飲料，公司擁有中國(guó)軟飲料市場(chǎng)9%市場(chǎng)占有率，以及中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)33%的占有率?？煽诳蓸?lè)長(zhǎng)期擁有中國(guó)碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。公司目前的國(guó)產(chǎn)化率高達(dá)98%，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷售?？煽诳蓸?lè)公司每年還會(huì)在國(guó)內(nèi)采購(gòu)原材料價(jià)值超過(guò)60億人民幣，并且每年上繳國(guó)家稅款達(dá)16億人民幣。同時(shí)利用體育活動(dòng)和公益活動(dòng)，推動(dòng)其在中國(guó)的發(fā)展。

_年11月23日，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》喬納森。波查爾紐約報(bào)道：可口可樂(lè)(coca-cola)已經(jīng)擁有中國(guó)3個(gè)最暢銷碳酸飲料品牌中的兩個(gè)，但該公司希望，到2020年，在目前按收入計(jì)已是其第三大市場(chǎng)的中國(guó)，它還能再擁有4個(gè)銷售額達(dá)10億美元的品牌。

目前在中國(guó)市場(chǎng)上是本著本土化的發(fā)展策略采取特約裝瓶商系統(tǒng)，建立了23個(gè)瓶裝廠?？煽诳蓸?lè)公司在中國(guó)的營(yíng)銷渠道的特點(diǎn)是在“消費(fèi)者行為”的原則上實(shí)施現(xiàn)代渠道，在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)101項(xiàng)目服務(wù)終端零售市常采用以間接渠道和寬渠道為主要形式，多渠道并存的渠道組合營(yíng)銷。可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂(lè)們不但不要冰箱錢，還幫客戶支付電費(fèi)。吸引了眾多的經(jīng)銷商和代理商。

最近，一款300毫升可口可樂(lè)系列品牌迷你裝正式在中國(guó)面世，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。同時(shí)，可口可樂(lè)也致力于運(yùn)動(dòng)飲料的生產(chǎn)及研發(fā)。作為可口可樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料的powerade，自贊助_年世界杯以來(lái)，在歐美迅速發(fā)展并占有較大市場(chǎng)份額。_奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)正式運(yùn)動(dòng)飲料。瓶子上寫著“中國(guó)男子籃球隊(duì)、中國(guó)女子排球隊(duì)、中國(guó)體操隊(duì)、中國(guó)田徑隊(duì)訓(xùn)練和比賽專用運(yùn)動(dòng)飲料。目前在中國(guó)各大商店均無(wú)銷售，是健力寶運(yùn)動(dòng)飲料的潛在競(jìng)爭(zhēng)者。

（2）百事可樂(lè)。

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業(yè)務(wù)范圍遍及世界近200個(gè)國(guó)家，雇有員工198000人，公司_年銷售額超過(guò)433億元。百事已在中國(guó)21個(gè)城市設(shè)立了22家飲料灌裝廠，1家濃縮液廠，投資總額超過(guò)80億元人民幣；近五年來(lái)，百事在中國(guó)共上繳國(guó)家利稅超過(guò)52億元人民幣。百事大中華區(qū)已成為百事國(guó)際集團(tuán)（飲料）第一大市常_年11月，百事公司宣布未來(lái)四年內(nèi)再向中國(guó)投資10億美元。_年5月21日，百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧英德在到訪中國(guó)參觀上海世博會(huì)時(shí)宣布，百事公司計(jì)劃未來(lái)三年在中國(guó)繼續(xù)追加投資25億美元，主要用于建立新廠、增強(qiáng)在華研發(fā)實(shí)力、拓展農(nóng)業(yè)項(xiàng)目及加強(qiáng)品牌建設(shè)。時(shí)至今日，百事已在全國(guó)各地先后建立了40多家合資或獨(dú)資的企業(yè)，總投資超過(guò)10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)150,000個(gè)。

百事運(yùn)用本土化策略、傳播策略、獨(dú)特的音樂(lè)推銷、及大手筆的公關(guān)戰(zhàn)略，在中國(guó)市場(chǎng)占有了較大的市場(chǎng)份額。目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品主要有百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、純果樂(lè)果繽紛、佳得樂(lè)等。其中，“佳得樂(lè)”是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)型飲料，擁有35年的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究背景。如今，“佳得樂(lè)”在美國(guó)占有運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)85%份額?！凹训脴?lè)”全心打造中國(guó)的“運(yùn)動(dòng)型飲料之最”，給廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的健康科學(xué)理念。

（3）“脈動(dòng)”

（4）“紅牛”

紅?！?redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó)，迄今已有40余年的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的聲譽(yù)，紅牛飲料暢銷全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位。

1995年12月，“紅?！睉{著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來(lái)到中國(guó)，成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱紅牛公司），大力開拓中國(guó)市常中國(guó)紅牛公司在全國(guó)各地建立了30多個(gè)分公司、代表處和80多個(gè)辦事處。秉承國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費(fèi)觀念，以"功能飲料市場(chǎng)先入者"的地位和優(yōu)勢(shì)，紅牛飲料快速進(jìn)入市嘗逐步發(fā)展成為一個(gè)積極進(jìn)娶誠(chéng)信開拓的飲料集團(tuán)公司。紅牛的目標(biāo)市場(chǎng)是高度密集的腦力、體力勞動(dòng)者以及處于亞健康的消費(fèi)群體。具體包括考試壓力大的學(xué)生、司機(jī)、婦女、年輕人、運(yùn)動(dòng)族、駕車族和上班族及家庭消費(fèi)群體。作為功能性飲料，在消費(fèi)者心目中有重要地位。

據(jù)以上調(diào)查分析得出：健力寶以健康為主的運(yùn)動(dòng)型飲料將會(huì)有很好的發(fā)展前景，但是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，所以要想改變現(xiàn)狀在飲料行業(yè)占據(jù)不敗之地，就必須做出一個(gè)全新的營(yíng)銷方案。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇十六

在我所接受的廣告專業(yè)教育中，廣告創(chuàng)意策劃課程是非常重要的一門。通過(guò)這門課程的學(xué)習(xí)，我不僅在創(chuàng)意思維和廣告策略上得到了提升，還讓我深刻認(rèn)識(shí)到廣告創(chuàng)意與文化的關(guān)系。以下是我的學(xué)習(xí)心得體會(huì)。

第一段：課程意義。

廣告是一門藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的學(xué)科，創(chuàng)意策劃則是廣告制作的核心環(huán)節(jié)。在這個(gè)信息爆炸、競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)的時(shí)代，廣告創(chuàng)意越來(lái)越重要，既要讓消費(fèi)者印象深刻，又要與時(shí)俱進(jìn)，具備品牌格調(diào)和傳播價(jià)值。因此，學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意策劃課程是學(xué)生們的必修項(xiàng)。

第二段：知識(shí)框架。

廣告創(chuàng)意策劃是一個(gè)需要結(jié)合各種元素的創(chuàng)作過(guò)程，學(xué)生們需要掌握諸多知識(shí)與技巧。首先是廣告的構(gòu)成與形式，如標(biāo)題、宣傳語(yǔ)、文案、排版、圖片和配音等。其次是廣告創(chuàng)意思維，強(qiáng)調(diào)特定的文化背景和體現(xiàn)創(chuàng)造性。最后是廣告策略，包括定位、目標(biāo)受眾、需求與準(zhǔn)則等。這些知識(shí)構(gòu)成了廣告制作的基礎(chǔ)，并且是獲得廣告創(chuàng)意的重要手段。

第三段：創(chuàng)意實(shí)踐。

廣告創(chuàng)意策劃并不是單純的理論課程，它需要學(xué)生在實(shí)踐中探索和創(chuàng)新。我的教授鼓勵(lì)我們自主設(shè)計(jì)廣告，從拍攝照片、處理圖片、錄制音頻到剪輯視頻，我們需要不斷嘗試新的思路和方法，創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)，也需要看到周圍的廣告，不斷分析、總結(jié)，吸取好的思路和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將其運(yùn)用到自己的作品中。

第四段：文化理解。

對(duì)于廣告創(chuàng)意策劃而言，文化是一個(gè)不可忽視的因素。它包括某種社會(huì)、地域或群體的思維方式、價(jià)值觀、語(yǔ)言習(xí)慣、審美觀念等，它對(duì)廣告創(chuàng)意的營(yíng)造和傳播起到重要作用。在學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到不同文化之間的差異以及各文化內(nèi)部的多元性，這為我的創(chuàng)意策劃提供了更廣闊的思維空間，也讓我明白到不同人群的需求和期望不同，如何在廣告中真正傳達(dá)信息，也需要考量文化和受眾的因素。

第五段：思考與收獲。

從這個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程中，我看到了廣告技術(shù)的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性，也看到了廣告創(chuàng)意的無(wú)限可能，讓我有了更廣泛的思考和創(chuàng)作的空間。通過(guò)實(shí)踐和思考，在廣告創(chuàng)意方面的技能和創(chuàng)造力都有了較大的提升。此外，在團(tuán)隊(duì)活動(dòng)中，我學(xué)會(huì)了與他人的協(xié)作和交流，這會(huì)對(duì)我的職業(yè)生涯產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

總之，廣告創(chuàng)意策劃課程不但教會(huì)了我啟發(fā)性思維、創(chuàng)意營(yíng)銷、文化理解、行業(yè)洞察力和團(tuán)隊(duì)合作技能等專業(yè)技能，也鼓勵(lì)我們積累經(jīng)驗(yàn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立學(xué)習(xí)和創(chuàng)造出具有突破性的廣告。在我的未來(lái)職業(yè)道路上，這些技能和經(jīng)驗(yàn)一定會(huì)非常有用。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇十七

影視廣告創(chuàng)意的考試形式就是給考生一個(gè)創(chuàng)意題目，讓考生根據(jù)題目寫出一個(gè)完整的影視廣告的電視腳本，或口頭講述創(chuàng)意方案或者是撰寫廣告文案。

影視廣告創(chuàng)意需要文字化和視覺(jué)化。

對(duì)于考生來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意這一題型的設(shè)置，是把該考生在考試中體現(xiàn)出的創(chuàng)新思維能力以及在編導(dǎo)方面的巨大潛力作為錄用的標(biāo)準(zhǔn)。因此，在實(shí)際的考試應(yīng)對(duì)中，編導(dǎo)藝考的學(xué)生需要進(jìn)行有的放矢的學(xué)習(xí)和借鑒，在備考過(guò)程中著重培養(yǎng)新穎的故事編劇能力、視聽兼?zhèn)涞男蜗笏季S能力以及精準(zhǔn)的鏡頭組接能力，以便在考試中取得滿意的成績(jī)。

由于短暫的廣告時(shí)長(zhǎng)，敘事思路必須更為單一、直接、順暢，不講求故事發(fā)展的過(guò)程性和完整性，而應(yīng)注重對(duì)重要情節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，把故事發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)、高潮點(diǎn)和廣告的訴求點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，表達(dá)出廣告片所要闡明的主題。

以潘婷在泰國(guó)制作的勵(lì)志廣告為例，在短短的4 分鐘時(shí)間內(nèi)，廣告給我們講述了一個(gè)簡(jiǎn)單明了、震撼人心的故事：女孩雙耳失聰，卻喜愛(ài)音樂(lè)，在經(jīng)歷了同伴的嫌惡欺辱和失聰流浪藝人的鼓勵(lì)支持，女孩戰(zhàn)勝種種 困難，頑強(qiáng)執(zhí)著地拉奏小提琴。最后，當(dāng)女孩激情洋溢地在比賽場(chǎng)上表演時(shí)，她的頭發(fā)輕舞飛揚(yáng)，同她拉奏的音樂(lè)一樣富有生命力。曲畢，震驚四座。最終廣告語(yǔ) “youcan shine”點(diǎn)明了主題，實(shí)現(xiàn)了該產(chǎn)品從閃亮秀發(fā)到耀眼人生的主題變化。從伏筆、發(fā)展到轉(zhuǎn)折、高潮，典型的人物性格和激烈的矛盾沖突，戲劇的元素在該廣告 片中一一呈現(xiàn)?？忌裟茉诳荚囍畜w現(xiàn)出這樣縝密流暢、攝人心魄的編劇能力，則為上佳之選。

以潘婷在泰國(guó)制作的.勵(lì)志廣告為例，首先，在畫面內(nèi)涵上，運(yùn)用若干眼神特寫和細(xì)節(jié)鏡頭，為 失聰流浪藝人、女主角、女配角營(yíng)造出三種典型的人物性格———溫柔憐愛(ài)、迷茫悲傷、妒火中燒。其次，編導(dǎo)藝考在畫面造型上，全片以淡灰色為主色調(diào)，片頭聾啞女主角 和落魄流浪藝人的出現(xiàn)，為本片奠定了悲劇色彩，片中女配角身穿的紅色上衣表現(xiàn)出她的傲氣和兇悍，片尾的高潮借助很多意象化的景物———曠野、朝陽(yáng)、綠色的 原野，在色彩上明快鮮活地表達(dá)出女孩的轉(zhuǎn)變，同時(shí)“化繭成蝶”這一隱喻蒙太奇的用法也形象生動(dòng)地表達(dá)了女主角的成長(zhǎng)蛻變和苦盡甘來(lái)。最后，在聲音元素上， 該廣告片設(shè)置了主題音樂(lè)———卡農(nóng)，以若干種變奏，展示了凄苦、無(wú)奈、隱忍、堅(jiān)毅、奮發(fā)、新生、歡快、感恩、幸福等情感元素。女主角將所有積聚的情緒在激 昂的音樂(lè)中爆發(fā)，最后音樂(lè)戛然而止。該廣告片的內(nèi)容和形式至此達(dá)到了完美的結(jié)合。

畫面感的形成除了依賴于每個(gè)鏡頭的精心設(shè)計(jì)之外，不同鏡頭之間的組接也是至關(guān)重要。尤其是對(duì)于廣告創(chuàng)意考試，由于廣告時(shí)長(zhǎng)的限制，創(chuàng)作者必須在較短的時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入情境、切入主題。

麥當(dāng)勞早期的廣告《嬰兒篇》 就是較好地運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言敘事的范例。該廣告短小精巧，卻創(chuàng)意十足，引人垂憐。在30 秒的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，該廣告一共用了4 個(gè)鏡頭。鏡頭一：坐在搖籃上時(shí)哭時(shí)笑的嬰兒，近景景別，創(chuàng)造懸念;鏡頭二：窗外的麥當(dāng)勞招牌在搖擺中時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，強(qiáng)化視覺(jué)效果;鏡頭三：重復(fù)鏡頭一,進(jìn)一步 重申答案;鏡頭四：窗口前坐在搖籃上的嬰兒，全景景別，呈現(xiàn)故事發(fā)生的環(huán)境。這一組鏡頭最終形成的鏡頭語(yǔ)意是孩子喜歡麥當(dāng)勞，看到招牌就笑了，沒(méi)看到就哭了。由此，麥當(dāng)勞備受大家喜愛(ài)的廣告主題也就不言自明了。

編導(dǎo)藝考考生寫的對(duì)話往往充斥著造作的“學(xué)生氣”與“舞臺(tái)腔”，那樣只會(huì)使故事減分。就象生活中的很多事情一樣：看似如此，其實(shí)真相 并非如此。比如經(jīng)典反戰(zhàn)電影《卡薩布蘭卡》里由老牌影星亨弗萊·鮑嘉飾演的酒吧老板里克，外表玩世不恭，一副花花公子的不羈做派。但在情節(jié)展開后，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，他是一個(gè)內(nèi)心充滿熱情，有勇氣有擔(dān)當(dāng)?shù)挠矟h。從這里我們可以借鑒的原則就是，永遠(yuǎn)不要讓筆下的人物外表和內(nèi)心一模一樣，否則很難寫好一個(gè)人物。

考生最好選擇自己平常比較熟悉的，有真切體會(huì) 的，能夠激發(fā)自己寫作欲望的。從另一個(gè)角度來(lái)看，編導(dǎo)藝考考生們?nèi)菀子袃?nèi)容可寫的題材，可能也主要集中于親情(父母、親戚)或者友情(同學(xué)、鄰居)等方面。事實(shí)上 這樣的題材如果能夠?qū)懞?，?huì)比臨場(chǎng)胡編亂造的故事效果要好得多，也更能夠真正打動(dòng)閱卷老師。命題故事篇幅小，所能承載的主題思想有限，不要將過(guò)于復(fù)雜的思想 內(nèi)涵交給一個(gè)短短的故事來(lái)完成。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇十八

大家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告有什么樣的創(chuàng)意呢？相關(guān)的策劃書又應(yīng)該怎么進(jìn)行制定呢？下面就隨小編一起去閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策劃書，相信能帶給大家?guī)椭?/p>

前言——隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。這些都離不開飾物與服裝的完美結(jié)合，但真要搭配得當(dāng)，襯托出女性的美，就是一門藝術(shù)。

現(xiàn)就針對(duì)年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產(chǎn)品，服裝網(wǎng)絡(luò)廣告并對(duì)該產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，其策劃包括四大主要部分，分別是市場(chǎng)分析(營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析產(chǎn)品、產(chǎn)品分析、衣飾依倩與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析)，網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明(廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、廣告媒介策略、廣告訴求戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略)，網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃 (廣告目標(biāo)、廣告活動(dòng)時(shí)間、廣告動(dòng)區(qū)域、廣告活動(dòng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明、廣告排期及頻道選擇說(shuō)明、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配 )，最終回。

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、服飾搭配市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)——2002年中國(guó)城鄉(xiāng)居民衣著消費(fèi)總支出為3785億元，比上年增長(zhǎng)了13.2%。以此速度推算，到2006年，中國(guó)人的服裝消費(fèi)將突破6600億元大關(guān)。僅2002年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過(guò)800億人民幣。據(jù)專家預(yù)計(jì)，到2005年中國(guó)的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價(jià)值。中國(guó)有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計(jì)算,需要6000多件。

2、服飾搭配市場(chǎng)的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對(duì)18-24歲的大學(xué)女生，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白，因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、 消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者總體優(yōu)勢(shì)——目前服飾行業(yè)市場(chǎng)還是一個(gè)空白，愛(ài)美是年輕女性的天性，因此，我相信這個(gè)品牌推出后會(huì)吸引大批女性的喜愛(ài)與追棒。

2、衣飾依倩的消費(fèi)者分析——是針對(duì)18-24歲的年輕女性，其中又特別注重大學(xué)女生的消費(fèi)者需求，其他方面的消費(fèi)者適合滿足其要求。注重個(gè)人形象和時(shí)尚動(dòng)向，追求個(gè)性，中低收入水平的大女生.

三、產(chǎn)品分析

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查—— 岳陽(yáng)遠(yuǎn)黛服飾有限公司經(jīng)營(yíng)各類品牌服裝、包飾的采購(gòu)和批發(fā),同時(shí)自營(yíng)生產(chǎn)針織/羊毛杉。借助電子商務(wù)平臺(tái)，遠(yuǎn)黛面向全國(guó)各批發(fā)商、超市、精品店和各大商場(chǎng)專柜零售商客戶，以明顯的品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，打造服裝和包飾購(gòu)銷中心。

主營(yíng)女裝品牌有韓國(guó)eca、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、ly、出國(guó)留學(xué)、織女妨、紅模、紅唇等幾十個(gè)品牌;主營(yíng)包飾品牌有金利來(lái)、意大利都彭、花花公子、香港萬(wàn)里馬、金魚、哥弟等數(shù)百個(gè)品牌。售價(jià)遠(yuǎn)低于其他市場(chǎng)批發(fā)價(jià)，甚至出廠價(jià)。

遠(yuǎn)黛人本著"先憂后樂(lè),團(tuán)結(jié)求索"的精神,竭力為您構(gòu)筑誠(chéng)信第一的網(wǎng)上采購(gòu)平臺(tái)!承諾、如非正品，假一罰十!如您對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)有任何不滿意，請(qǐng)留言給我們，以便我們及時(shí)改進(jìn)，直至您滿意為止!

2、市場(chǎng)定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào)，一件得體的服裝，如果再搭配一些美麗的飾物，會(huì)收到相得益彰的效果。若沒(méi)有與服裝搭配妥貼，則會(huì)適得其反。在這方面能充分展現(xiàn)大學(xué)女生的性格特征，時(shí)尚、青春、激情?，F(xiàn)在年輕女性的衣櫥里，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”，搭配式樣多種多樣，適合許多場(chǎng)合，時(shí)尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網(wǎng)民為主。各種活動(dòng)均在各大站點(diǎn)上發(fā)布。

3、商品定位——青春、時(shí)尚、激情的中低檔次。

4、廣告定位——時(shí)尚、青春、激情的韓陸風(fēng)情

6、產(chǎn)品生命周期分析——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對(duì)服飾新品的關(guān)注，再加上我在各個(gè)博客、站點(diǎn)以及口碑的相傳，使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息，但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，開拓市場(chǎng)。由于導(dǎo)入市場(chǎng)的費(fèi)用較高，我們需要縮短這一時(shí)期，減少導(dǎo)入成本。廣告應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度、使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的，運(yùn)用開拓性廣告策略進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)。

7、產(chǎn)品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造，幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品，顛覆性的出色外形設(shè)計(jì)和相對(duì)低調(diào)的功能設(shè)置組合，及其廣告口號(hào)“展現(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”。都傳達(dá)出一個(gè)明確的信息——永遠(yuǎn)年輕青春漂亮，以張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的女性充滿難以形容的吸引力。以期打破其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在服飾市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，引領(lǐng)外形的獨(dú)特和創(chuàng)新為主要賣點(diǎn)，對(duì)于永遠(yuǎn)追求最新時(shí)尚，女性進(jìn)入更精彩的生活空間。

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位——衣飾依倩是一個(gè)新成立的為服裝和飾品搭配的公司，但是目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的單獨(dú)為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白，因而服裝和飾品搭配的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較——在全球市場(chǎng)上從事服飾行業(yè)的很多，但真正專門為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多，因此，衣飾依倩在市場(chǎng)上發(fā)展前景樂(lè)觀。

五、衣飾依倩與競(jìng)允值墓愀娣治

通過(guò)我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點(diǎn)網(wǎng)站，會(huì)有很好的宣傳效果。從服裝和飾品的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布情況來(lái)分析，大部分廣告集中在“岳陽(yáng)物流網(wǎng)”、“岳陽(yáng)市公從信息網(wǎng)”、“長(zhǎng)沙網(wǎng)站制作”等地區(qū)網(wǎng)站。另有一些集中“廣告”、“信息”、“網(wǎng)頁(yè)”類網(wǎng)站。

一、廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)終端是今天中國(guó)服飾業(yè)品牌價(jià)值鏈中發(fā)展最為迅速的、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的環(huán)節(jié)之一。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。預(yù)計(jì)將來(lái)，中國(guó)的服裝與飾品搭配消費(fèi)市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間。依據(jù)中國(guó)服飾市場(chǎng)的價(jià)格現(xiàn)狀，可把服飾的消費(fèi)檔次分為、中檔，約為69元;高檔，為99元以上。因此，在擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略上，采取“中—高”一線同步走的原則。從衣飾依倩的價(jià)格及標(biāo)準(zhǔn)上來(lái)看，衣飾依倩以搭配為為重點(diǎn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、追求時(shí)代潮流的需求流的需求，由此可見(jiàn)，衣飾依倩試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)——流于形式、奉行時(shí)尚至上的中高收入人群。

二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)對(duì)象為白領(lǐng)和大學(xué)生，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。但是，今天的服裝和飾品消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境與以往有所不同，要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來(lái)越挑剔。他們?cè)谫?gòu)買時(shí)，把考慮的購(gòu)買因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上，其次是價(jià)格高低，以滿足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求?？梢哉f(shuō)，從現(xiàn)在的營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，是符合當(dāng)今的消費(fèi)態(tài)勢(shì)的。

三、廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時(shí)尚，品味，精彩?！罢宫F(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”是廣告口號(hào)。網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體的廣告活動(dòng)，使用統(tǒng)一的廣告口號(hào)，集中訴求相同的東西。因?yàn)橐嘛椧蕾坏氖鼙娛歉⒅貢r(shí)尚的人，他們對(duì)于形式的追求有著很大的熱情，屬于都市一族。選擇它的理由可能很簡(jiǎn)單，這樣在廣告中的訴求也要簡(jiǎn)單明了。網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求重在如何表達(dá)“時(shí)尚”。時(shí)尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵，有風(fēng)格，有個(gè)性的，而不是表面上的一點(diǎn)改變。使人們對(duì)它的魅力保持持久的熱情，就像許多經(jīng)典的服飾搭配的設(shè)計(jì)，雖然在年代已經(jīng)過(guò)時(shí)，但是仍舊使人們心目中的時(shí)尚。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做，對(duì)以后的訴求會(huì)做很好的鋪墊。

四、廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時(shí)尚與個(gè)性。衣飾依倩在口號(hào)以及主題上的優(yōu)勢(shì)，很適合在廣告中展示，只要把廣告當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺(tái)就足夠吸引人們的目光。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開發(fā)階段，除了用常見(jiàn)的banner廣告和彈出式廣告外，還可以開發(fā)出一些更能貼近個(gè)人的互動(dòng)式廣告。因?yàn)橐趶V告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力，所以廣告盡量放在有序，內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁(yè)。

五、廣告媒介策略——媒介策略關(guān)心兩個(gè)方面、一是廣，擴(kuò)大知名度;二是精，針對(duì)可能的購(gòu)買人群。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對(duì)這兩點(diǎn)還要細(xì)化、一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的.人群中知名度高的門戶網(wǎng)站做廣告投放;二是針對(duì)目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購(gòu)買人群;三是更能貼近個(gè)人的網(wǎng)頁(yè)，比如yahoo信箱，在用戶打開信箱的同時(shí)看到它。

一、廣告目標(biāo)——配合產(chǎn)品上市 、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購(gòu)買

二、廣告活動(dòng)時(shí)間——2007.12.05——2008.元.25

三、 廣告活動(dòng)區(qū)域——岳陽(yáng)、長(zhǎng)沙

四、 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明——運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式，遼寧墻體廣告，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出產(chǎn)品的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對(duì)衣飾依倩背景資料進(jìn)行告知，讓受眾對(duì)衣飾依倩的認(rèn)知更深入、更有帶入感。在這一部分里還需對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求，點(diǎn)明衣飾依倩的文化內(nèi)涵，對(duì)出色外形進(jìn)行有力補(bǔ)充。

banner廣告的創(chuàng)意主旨、 為了配合衣飾依倩個(gè)性、時(shí)尚的內(nèi)涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告，極力突出其設(shè)計(jì)精神，使其將時(shí)尚和文化韻味相融合。有3個(gè)年輕女性各穿著搭配時(shí)尚、青春、激情的衣飾依倩行走在大街上，不一會(huì)兒立即吸引路人的注意，她們已經(jīng)成為這個(gè)大街的焦點(diǎn)，我相信今后她們也一定會(huì)成為更大范圍的焦點(diǎn)。

button廣告的創(chuàng)意主旨、button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時(shí)尚元素相結(jié)合，如時(shí)尚人物造型，另類視覺(jué)圖片，形成足夠的視覺(jué)沖擊?；蛘哂蒙縿?dòng)性的文字如“把精彩留給自己，我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩，我永遠(yuǎn)的選擇”等吸引受眾點(diǎn)擊。

彈出式廣告的創(chuàng)意主旨、這一廣告形式直觀生動(dòng)，視覺(jué)沖擊度較強(qiáng)。我們?cè)诒憩F(xiàn)時(shí)著重突出衣飾依倩顛覆性設(shè)計(jì)，展示其青春和激情，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。用產(chǎn)品的精彩演示(有2個(gè)年輕女性去逛街，走遍各大大型商場(chǎng)都沒(méi)有看中，但當(dāng)她們突然闖進(jìn)衣飾依倩時(shí)，眼前一亮，當(dāng)機(jī)就說(shuō)、就是它了)作為表現(xiàn)亮點(diǎn)，使受眾對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特精彩達(dá)成充分的認(rèn)知。

最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點(diǎn)

最美麗、最專業(yè)的powerpoint界面

最原創(chuàng)的banner和彈出窗口設(shè)計(jì)

全真網(wǎng)頁(yè)，提供最形象的廣告位置介紹

結(jié)合假日，巧借消費(fèi)高峰，最high的促銷活動(dòng)

向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程

最大限度的預(yù)算利用，合理安排、一滴不漏

第六部分、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意心得

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，最主要的是讓客戶怎么接受，怎樣去吸引他們?nèi)c(diǎn)擊;網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的標(biāo)題很重要，最吸引人的標(biāo)題,吸引網(wǎng)民去關(guān)注閱讀;一個(gè)有趣的、或是實(shí)用的廣告往往只是我們的手段，能將廣告主正確的信息最大程度地轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者才是我們的目標(biāo)，只有達(dá)到消費(fèi)者的理層面，引發(fā)感受的創(chuàng)意才是還的創(chuàng)意。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇十九

“健力寶”品牌定位充公體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國(guó)首罐堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料。國(guó)飲品牌是“中國(guó)馳名商標(biāo)|。曾一五百?gòu)?qiáng)工業(yè)企業(yè)”連續(xù)_年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。

（二）健力寶在消費(fèi)者心中定位策略。

在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，人們比較注重健康和運(yùn)動(dòng)。所以我們把健力寶在消費(fèi)者群體心中的形象定位于健康和運(yùn)動(dòng)的一種新型運(yùn)動(dòng)飲料。價(jià)格定位于中、低檔消費(fèi)，適合于大眾消費(fèi)。

對(duì)消費(fèi)者群體的定位策略。

我們把消費(fèi)者群定位于所有群體，其主要群體為愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)健康經(jīng)常運(yùn)動(dòng)、有自主消費(fèi)能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運(yùn)動(dòng)人群。

綜合上述他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來(lái)健康是否對(duì)身體有危害。因此，符合健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)健康生活理念。

二、產(chǎn)品表現(xiàn)策略。

（一）健力寶在提供不同容量給消費(fèi)者在不同場(chǎng)合飲用。

330ml適合中小學(xué)生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運(yùn)動(dòng)群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會(huì)時(shí)，這時(shí)比較實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)。優(yōu)劣分析：由于運(yùn)動(dòng)中流汗非常多，所以健力寶，常用于運(yùn)動(dòng)后，補(bǔ)充隨汗水流失的水份和電解質(zhì)。產(chǎn)品的目標(biāo)群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。

（二）不同口味進(jìn)行分析。

1、健力寶橙蜜味運(yùn)動(dòng)飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運(yùn)動(dòng)飲料，以卓越的4大金牌品質(zhì)：天然椴樹蜂蜜、無(wú)咖啡因在所二十年經(jīng)典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養(yǎng)身體特別針對(duì)民族認(rèn)同感追求健康的年青族群。

2、檸蜜味：經(jīng)常喝檸蜜汁的飲料可以補(bǔ)充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時(shí)可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費(fèi)者的心理。據(jù)表明健力寶不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的飲料。

3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經(jīng)常飲用柚汁的飲料，對(duì)高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對(duì)于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤(rùn)、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。

根據(jù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)群體的分析，對(duì)產(chǎn)品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計(jì)劃總原則上體現(xiàn)有健力寶的商標(biāo)圖文、包裝、廣告語(yǔ)等。保持健力寶一貫風(fēng)格，適當(dāng)變形和延伸，力圖抓住獨(dú)一無(wú)二的訴求點(diǎn)。利用社會(huì)事件和公共關(guān)系進(jìn)行廣告策劃。

根據(jù)季節(jié)變化、事件性質(zhì)和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動(dòng)系列廣告中相同或相近的元素反復(fù)表現(xiàn)。會(huì)加強(qiáng)品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認(rèn)知程度。

定位策略。

強(qiáng)勢(shì)定位，保持在消費(fèi)者心目中民族品牌地位。通過(guò)不斷強(qiáng)化品牌名、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等等ci來(lái)提高消費(fèi)者的記憶度；擴(kuò)散定位，從口感需求擴(kuò)散到心理需求，從口感美味擴(kuò)散到“歲月的味道”反向定位，打破消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關(guān)愛(ài)健康，給人新概念。

情感策略。

從情感訴求著手，提高產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的感性價(jià)值。單純的產(chǎn)品推銷是不能深入吸引消費(fèi)者和維持現(xiàn)有的消費(fèi)群。

多元媒體組合策略。

以電視為主，網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志為輔。考慮因素有：健力寶是有一定時(shí)代的產(chǎn)品。選擇視受表現(xiàn)強(qiáng)的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應(yīng)最大化。

起伏式策略。

主要是促銷活動(dòng)期間集中，而且由于近年來(lái)健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加。

四、產(chǎn)品媒體策略。

1、大力宣傳健力寶的文化。

3以電視為主，以報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)為輔。

4、以人們口卑拉攏新顧客。

5、利用節(jié)假日、傳統(tǒng)習(xí)俗做一些促銷活動(dòng)。

五、品訴求策略。

1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達(dá)出“健康邀你傳遞愛(ài)”的廣告主題。

2、以情感為訴求，向受眾傳達(dá)出“中國(guó)人就喝健力寶”。

廣告構(gòu)思：沒(méi)有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶。

鏡頭一：籃球場(chǎng)內(nèi)。這群大學(xué)生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續(xù)努力”大家一哄而散。

鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團(tuán)圓。服務(wù)員拿著健力寶說(shuō)“新年快樂(lè)”一家人舉起健力寶歡聚一堂。

（一）創(chuàng)意主題：

健康邀您傳遞愛(ài)——健力寶。

（二）創(chuàng)意表現(xiàn)：

盛夏，夜晚，11點(diǎn)，房間狹小，燈光昏黃，沒(méi)有風(fēng)扇，兒子17歲，高三，在埋頭復(fù)習(xí)功課，汗水由鬢角劃過(guò)臉頰，滲透了他的衣服。這時(shí)爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進(jìn)來(lái)，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對(duì)。父親的眼里充滿了無(wú)限的憐愛(ài)，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣?xùn)|西——亮晶的液體。

_年后，父親，藍(lán)色制服，頭發(fā)花白，兩腮胡渣。晚上七點(diǎn)，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來(lái)歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神。

伴隨著一聲“爸”，門被打開了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望……。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇二十

通過(guò)廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)，增加了我們學(xué)習(xí)廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認(rèn)清了自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在，對(duì)自己的發(fā)展方向有了基本的定位。下面是本站小編為大家收集整理的廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得，歡迎大家閱讀。

這是我實(shí)習(xí)期間對(duì)于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄下來(lái)，以期看到自己的進(jìn)步，在廣告創(chuàng)意，人文素質(zhì)等方面。廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。在針對(duì)哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意，是廣告人必須要注意的。

廣告有基本必須的元素。

1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。2.文字方面朗朗上口，簡(jiǎn)潔有利。3.必須要能表達(dá)出來(lái)，并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。4.ad要做一個(gè)最好的salesman，ad絕對(duì)不是一個(gè)藝術(shù)，它是一門生意，只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了：要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像nike的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說(shuō)是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷售訊息。

可口可樂(lè)案例。

1.可口可樂(lè)在1960年該做的廣告都做了，然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個(gè)地方，想喝可樂(lè)時(shí)就有可樂(lè)喝。2.可口可樂(lè)根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了，該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時(shí)，可口可樂(lè)把圣誕老公公的衣服從原來(lái)的黃色，轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來(lái)的意義。之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起，以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時(shí)，不是在說(shuō)明其產(chǎn)品的特性，而是在做一個(gè)策略，并賦予一個(gè)style，也就是品牌在生活上的感覺(jué)。1.最重要的是獲得注意。否則，75%的廣告沒(méi)有人會(huì)去注意。而且，這也是廣告最原始的意義。2.邀請(qǐng)閱聽人進(jìn)入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速，需要更多手法。例如送贈(zèng)品等。3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容，否則無(wú)法成立。投入廣告，它所帶來(lái)的超乎你的想象。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣，它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個(gè)目的工作，訊息要引人入勝，內(nèi)容要可信。當(dāng)然，品牌為基本考量。75%的哈佛學(xué)生沒(méi)注意，在一般人也許高達(dá)90%所以我們要如何能beoutstanding。

廣告的目標(biāo)。

1.消費(fèi)者:解決消費(fèi)者問(wèn)題2.產(chǎn)品本身:消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，使用的好處和壞處，它是否改變了生活的某部分。3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:在市場(chǎng)上的同類競(jìng)爭(zhēng)。要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查，了解市場(chǎng)狀況，廣告是個(gè)問(wèn)題產(chǎn)業(yè)，要解決問(wèn)題建知名度、個(gè)性、價(jià)格、通路…等。

人是廣告最重要的因素，分析問(wèn)題、原因，針對(duì)問(wèn)題并且響應(yīng)，要做一個(gè)廣告。廣告要說(shuō)服誰(shuí)(目標(biāo)消費(fèi)群)，產(chǎn)品將給你什幺好處，賦予style，而作廣告，最難的便是賦予brandstyle。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn)，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個(gè)男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說(shuō)衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系，顯示商品特色，一方面也增加使用時(shí)機(jī)及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的，這來(lái)自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。在kgi銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國(guó)廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國(guó)最具潛力，天真、幽默而且毫無(wú)禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔(dān)心及顧忌太多，不該用現(xiàn)在的觀念，去限制廣告未來(lái)的發(fā)展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來(lái)看，都是非常巧妙創(chuàng)意。

一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來(lái)的廣告，絕對(duì)超越你的想象。在國(guó)外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的，要讓更多人拿出錢來(lái)支持此公益事業(yè)，這才是重要的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因?yàn)橛刑嗟赖掠^的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意，或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益，則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢。作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個(gè)專業(yè)的廣告人，要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西。

一、實(shí)習(xí)單位及崗位簡(jiǎn)介。

唐山廣告有限公司位于河北省唐山市路x室，交通便利，為廣告制作、媒體發(fā)布、印刷包裝一體化公司。媒體主要包括市內(nèi)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的電子顯視屏以及古冶的大部分媒體，站牌、小區(qū)指示牌、路名牌、村名牌、車身廣告等等都是我們公司的廣告發(fā)布載體。更有集品牌整合營(yíng)銷、廣告創(chuàng)意、專業(yè)廣告制作及公關(guān)策劃于一體的綜合性廣告公司。包括居然之家、南北電子城等在內(nèi)的大商場(chǎng)均是該公司的長(zhǎng)期合作商?！翱蛻舻臐M意是我們永恒的追求”是該公司的格言。

在公司實(shí)習(xí)期間，我從事的崗位是在業(yè)務(wù)室工作，工作是廣告業(yè)務(wù)員，在開始的幾天里和公司人不太熟，只是盡可能多的了解公司、了解自己的工作。相比不少人來(lái)說(shuō)我是幸運(yùn)的，因?yàn)槲艺业揭患覐V告公司實(shí)習(xí)，而且是帶薪的。后來(lái)在經(jīng)理的幾次培訓(xùn)下，我才知道自己的任務(wù)以及該如何去完成任務(wù)，就是要盡可能的招攬客戶來(lái)我們公司做廣告。而我們業(yè)務(wù)員從中獲得一部分的利潤(rùn)作為提成。

二、實(shí)習(xí)過(guò)程概述。

在實(shí)習(xí)的開始頭兩個(gè)星期里，我主要是熟悉公司的媒體，包括：記住各種媒體的價(jià)格、向客戶詳細(xì)介紹各種媒體的優(yōu)勢(shì)等。紙上得來(lái)終覺(jué)淺，要知此事要躬行。課本上早已學(xué)過(guò)的東西，因?yàn)闆](méi)有實(shí)踐過(guò)，使得在向客戶介紹時(shí)有“心有余而力不足”的感覺(jué)。一種媒體，看起來(lái)很簡(jiǎn)單幾句話就概括完了，可要真正能熟練介紹，我甚至用了比預(yù)期多一整天的時(shí)間才能熟練各種說(shuō)法，但還不能和超市里的營(yíng)業(yè)員們比。因?yàn)檫@是我第一次做業(yè)務(wù)員，成績(jī)?nèi)绱瞬粷?jì)，也激起了的興趣和好學(xué)的愿望。因此在以后的向客戶介紹媒體的過(guò)程中，我倍加用功，專心致志，卻也收到了事半功倍的效果。自己熟悉產(chǎn)品，還不算難的，真正要下功夫?qū)W的是怎樣向客戶全面、生動(dòng)，而又要簡(jiǎn)明、扼要、有所側(cè)重要地介紹出自己的產(chǎn)品。這里面的關(guān)鍵是要會(huì)說(shuō)，不僅要說(shuō)對(duì)，還要說(shuō)得能引起客戶的興趣，從而能成功地作成一莊生意。這也是對(duì)我一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，因?yàn)槲冶揪筒簧蒲哉Z(yǔ)，就更沒(méi)有什么說(shuō)話技巧和口才了，這也就是我就克服的困難。先是自己對(duì)著空氣練，再是對(duì)著同事小強(qiáng)練，讓他幫我糾正，然后再找經(jīng)理幫忙，要他裝成客戶，我找他練，嘴皮子磨破了的時(shí)候，我也終于看到了經(jīng)理臉上露出來(lái)的笑容。

接下來(lái)的一個(gè)星期里是實(shí)習(xí)業(yè)務(wù)階段，就是通俗上說(shuō)的“跑業(yè)務(wù)”?！芭軜I(yè)務(wù)”關(guān)鍵是要“跑”，要求我們能吃苦，能堅(jiān)持，有韌力。因?yàn)闃I(yè)務(wù)技巧有過(guò)培訓(xùn)，公司的媒體自己也能了然于胸，但怎樣正確地向客戶表達(dá)出來(lái)，還需要經(jīng)理和同事們實(shí)際指點(diǎn)。和我一起的是業(yè)務(wù)部的小強(qiáng)，他比我早來(lái)二個(gè)月這里，但他的業(yè)務(wù)能力比我強(qiáng)多了，我也要向這位只比我還小一歲的“老”業(yè)務(wù)員表示感謝，因?yàn)樗粌H教會(huì)了我怎樣和客戶溝通、怎樣從客戶處獲得對(duì)自己有用的信息，還教會(huì)了我怎樣排除困難、戰(zhàn)勝自我。第一次接觸生人，開始正式交談，未免有些局促、放不開，話語(yǔ)的表達(dá)也不是很通順、清楚、扼要，在跟著小強(qiáng)實(shí)際學(xué)習(xí)和模仿了3次以后，我基本上克服了第一次的毛病，心里也不再那么緊張了。

要當(dāng)一個(gè)成功的業(yè)務(wù)員真的是需要才高八斗,無(wú)所不能啊!按經(jīng)理的要求是,第一,要長(zhǎng)的不討人厭,第二,頭腦要清晰,膽子大,見(jiàn)了客戶要落落大方,不會(huì)畏畏縮縮,第三,無(wú)辯才障礙.這確實(shí)是當(dāng)一個(gè)業(yè)務(wù)員的最基本條件.而我在工作的這段時(shí)間的體會(huì)是,當(dāng)一個(gè)成功的業(yè)務(wù)員也還需要以下的因素:。

1.強(qiáng)硬、專業(yè)的業(yè)務(wù)知識(shí)。

對(duì)業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō)，銷售學(xué)知識(shí)無(wú)疑是必須掌握的，沒(méi)有學(xué)問(wèn)作為根基的銷售，只能視為投機(jī)，無(wú)法真正體驗(yàn)銷售的妙趣。對(duì)與公司媒介有關(guān)的資料必須努力研討、熟記，同時(shí)要收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告價(jià)格、宣傳資料、媒體范圍等，加以研究、分析，以便做到“知己知彼”，如此才能真正知己知彼.采取相應(yīng)對(duì)策，對(duì)自己公司所經(jīng)營(yíng)的媒體不熟悉,根本很難和客戶溝通.遇到不懂的客戶還好,遇到專業(yè)型的客戶,就會(huì)隨時(shí)暴露自己的缺點(diǎn),與此同時(shí)也可能會(huì)失去這個(gè)客戶。

2.先推銷你自己再推銷產(chǎn)品。

據(jù)調(diào)查，有71%的客戶之所以從你的手中購(gòu)買產(chǎn)品，是因?yàn)樗麄兿矚g你、信任你、尊重你。因此，推銷首先是推銷你自己。禮節(jié)、儀表、談吐、舉止是人與人相處的好壞印象的來(lái)源，業(yè)務(wù)員必須多在這方面下功夫。服裝不能造就完人，但是初次見(jiàn)面給的人印象，90%產(chǎn)生于服裝。第一次成交是靠產(chǎn)品的魅力，第二次成交則是靠服務(wù)的魅力。

“說(shuō)話是一門藝術(shù)”，作為一個(gè)業(yè)務(wù)員我由此真正了解到這句話的含義和功用。記得剛來(lái)上班的第一天，經(jīng)理就告訴我的工作，平時(shí)沒(méi)事的時(shí)候就上網(wǎng)查查資料，打打電話跟客戶聊聊天。要想客戶在咱們這里做宣傳首先要讓客戶記住你。另外，給客戶的第一印象很重要。我剛來(lái)上班的頭一個(gè)星期穿的還是在學(xué)校里的學(xué)生裝，之后劉姐就要求我要穿比較成熟一點(diǎn)的裝束，因?yàn)殡S時(shí)都要去見(jiàn)客戶或有客戶來(lái)拜訪。所以我出去拜訪客戶都是一身正裝打扮去拜見(jiàn)客戶。給客戶送名片時(shí)還要必恭必敬的雙手奉上，切記把名片倒過(guò)來(lái)，讓客戶看到正面的信息。

3.信用是業(yè)務(wù)員成功的關(guān)鍵。

據(jù)估計(jì)，有50%的推銷之所以完成，是由于交情關(guān)系。這就是說(shuō)，由于業(yè)務(wù)員沒(méi)有與客戶交朋友，你就等于把50%的市場(chǎng)拱手讓人。交情是超級(jí)推銷法寶。如果你完成一筆推銷，你得到的是傭金：如果你交到朋友，你可以賺到一筆財(cái)富。忠誠(chéng)于客戶比忠誠(chéng)上帝更重要。你可以欺騙上帝一百次，但你絕對(duì)不可以欺騙客戶一次。記?。嚎蛻艨偸窍矚g那些令人喜歡的人，尊重那些值得尊重的人。在銷售活動(dòng)中，人品和產(chǎn)品同等重要。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品只有在具備優(yōu)秀人品的業(yè)務(wù)員手中，才能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)。業(yè)務(wù)員贊美客戶的話應(yīng)當(dāng)像鈴鐺一樣搖得叮當(dāng)響。你會(huì)以過(guò)分熱情而失去某一筆交易，但會(huì)因熱情不夠而失去一百次交易。熱情遠(yuǎn)比花言巧語(yǔ)更有感染力。你的生意做的越大，你就要越關(guān)心客戶服務(wù)。成功的業(yè)務(wù)員是先和客戶當(dāng)朋友再談生意。開始的一段時(shí)間是我主動(dòng)在電話里和網(wǎng)上和客戶打招呼問(wèn)好，后來(lái)就變成我一上網(wǎng)是客戶在主動(dòng)跟我打招呼。有時(shí)還會(huì)有客戶主動(dòng)打電話過(guò)來(lái)問(wèn)候聊天，雖然目前生意是沒(méi)有做到，但對(duì)業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō)，這些客戶資源是日后最大的潛在力。

4.信念，堅(jiān)持到底是獲得成功的最終。

棘手的客戶是業(yè)務(wù)員最好的老師?？蛻舻谋г箲?yīng)當(dāng)被視為神圣的語(yǔ)言，任何批評(píng)意見(jiàn)都應(yīng)當(dāng)樂(lè)于接受。正確處理客戶的抱怨一提高客戶的滿意度，二增加客戶對(duì)公司的好感，三豐厚的利潤(rùn)。成交并非是業(yè)務(wù)工作的結(jié)束，而是下次業(yè)務(wù)活動(dòng)的開始。業(yè)務(wù)工作不會(huì)有完結(jié)篇，它只會(huì)一再“從頭開始”。成功的人是那些從失敗上汲取教訓(xùn)，而不為失敗所嚇倒的人，有一點(diǎn)業(yè)務(wù)員不可忘記，那就是從失敗中獲得的教訓(xùn)，遠(yuǎn)比從成功中獲得的經(jīng)驗(yàn)更容易牢記在心。不能命中靶子決不歸咎于靶子。買賣不成也決不是客戶的過(guò)錯(cuò)。問(wèn)一問(wèn)任何一個(gè)專業(yè)業(yè)務(wù)員成功的秘訣，他一定回答：堅(jiān)持到底。世界上什么也不能代替執(zhí)著。天份不能，有天份但一事無(wú)成的人到處都是;聰明不能，人們對(duì)一貧如洗的聰明人司空見(jiàn)慣;教育不能，世界上有教養(yǎng)但到處碰壁的人多的是。唯有執(zhí)著和決心才是最重要的。記?。鹤钕攘恋臒糇钕葴?。不要做一日之星。執(zhí)著才能長(zhǎng)久。一個(gè)人到了年老的時(shí)候，又窮又苦，那并不是那個(gè)人以前做錯(cuò)了什么，而是他什么都沒(méi)有做。業(yè)務(wù)員一定要有強(qiáng)硬的心理承受能力。被客戶無(wú)理轟罵，無(wú)理掛掉電話是常有的事情。有次和一客戶明明一直談的好好的，突然就來(lái)一句，那就不要談了，掛掉了電話。但是下次再打電話給他時(shí)，一樣要記住保持滿臉笑容，聲音愉快，好像上次不愉快的事情根本沒(méi)發(fā)生。

四、

自我評(píng)價(jià)。

短短的一個(gè)多月的實(shí)習(xí)工作結(jié)束了，留給我的則是在漫長(zhǎng)的人生路上用之不盡的財(cái)富，感謝系領(lǐng)導(dǎo)和老師給我的這次難得而寶貴的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在回頭看走過(guò)的這似乎也是漫長(zhǎng)的6周40天多天里卻也留下我終身難忘的點(diǎn)滴，在這里我跌倒過(guò)，被人嘲笑過(guò)，也受過(guò)污辱，但我最終是成功的，我得到的經(jīng)理和老板的好評(píng)，得到了同事的認(rèn)可，也得到了他們?cè)S或是有些羨慕的眼光，因?yàn)槲蚁蛩麄兪墙涣艘环轁M意的答卷的。雖然跑成的單子不多，利潤(rùn)也不高，但我自己看到了自己的閃光點(diǎn)，學(xué)會(huì)了怎樣和別人溝通，也學(xué)會(huì)了體貼和團(tuán)結(jié)同事，正是在這樣的工作中我才真正說(shuō)是提升了自己，實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。當(dāng)然經(jīng)歷了這么多的可以說(shuō)是坎坷和辛酸之后，我也充分認(rèn)識(shí)到自己的不足和缺點(diǎn)，懂得要用一顆平等心、平常心去對(duì)待別人和事情，也了解和切身體會(huì)到團(tuán)隊(duì)的重要，懂得一個(gè)人的力量是有限的，在集體中，1+12的道理。更重要的是，我學(xué)會(huì)并懂得了體諒人、愛(ài)護(hù)人、尊重人，“我為人人，人人為我”的實(shí)際意義。在實(shí)習(xí)工作的待人接物中處處也體現(xiàn)著我們的文明度，有些雖說(shuō)是小節(jié)，但若沒(méi)有真正意識(shí)并做到是很難取得別人(客戶)信任的，當(dāng)然那樣的話，也做成就不了什么事了。例如被問(wèn)到“貴姓”時(shí)，得這樣回答：“免貴姓*”;還有遞東西好比是名片給對(duì)方時(shí)要用雙手，且要看著對(duì)方的眼睛，那才是尊重別人，也才能得到對(duì)方的認(rèn)可和信任，業(yè)務(wù)才能順利地開展下去。

實(shí)習(xí)歸來(lái)，少的是一份盲目和稚嫩，而多了的是幾份平靜、成熟和對(duì)未來(lái)的信心。通過(guò)實(shí)際的工作，切身接觸社會(huì)才懂得生活的艱辛，更懂得珍惜的重要，一分一厘都來(lái)之不易，最重要的還是懂得了學(xué)習(xí)的重要性，只有不斷學(xué)習(xí)才能不斷進(jìn)步，“活到老，學(xué)到老”，我們即將踏入社會(huì)的新青年、新的祖國(guó)的知識(shí)分子更要通過(guò)這次難得的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，在工作中發(fā)現(xiàn)不足及與社會(huì)的差距，努力縮小這種差距，改變自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，使自己真正做個(gè)對(duì)社會(huì)和國(guó)家有用的人。

篇四：廣告公司。

實(shí)習(xí)總結(jié)。

最近一段時(shí)間一直很忙，忙著復(fù)習(xí)英語(yǔ)，忙著工作室的任務(wù)，直到12月初，才想起給父母打個(gè)電話。按理說(shuō)，我應(yīng)該是充實(shí)的，滿足的?？善谶@個(gè)時(shí)候，我突如其來(lái)的想法，阻止了繼續(xù)實(shí)習(xí)的想法和毅力。于是，僅僅一個(gè)晚上的時(shí)間的思考，就決定了放棄這個(gè)追求了很久的目標(biāo)。

就在我離開的那天下午，甘總把我們叫去了辦公室，告訴了一個(gè)讓我猶豫的消息——我們需要考核，考核通過(guò)后，我們可以繼續(xù)在公司上班，并且?guī)綄?shí)習(xí)。其實(shí)，我的猶豫是有理由的，畢竟這是我第一個(gè)真正進(jìn)入廣告公司的實(shí)習(xí)，一個(gè)月堅(jiān)持下來(lái)，不說(shuō)花了多少時(shí)間與耐力，僅僅是改變我的作息時(shí)間，就耗去我大半的精力。每天下午打瞌睡，在那里是很丟人的。但我還是堅(jiān)持了。

但不管怎么樣，我還是放棄了。

原因在于我必須放下時(shí)間放下雜念，安安心心的復(fù)習(xí)英語(yǔ)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，英語(yǔ)與實(shí)習(xí)，孰輕孰重，在我心目中其實(shí)很清楚。

一直以來(lái)，我都覺(jué)得我是一個(gè)優(yōu)柔寡斷的人，其實(shí)，對(duì)人生的選擇是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的，標(biāo)準(zhǔn)自在心中，每一個(gè)選擇都會(huì)給自己帶來(lái)這樣或者那樣的利與害。但是，那天接到媽媽的電話的時(shí)候，我又后悔我的選擇了。

但，我想起我的人生，我又后悔我接到電話時(shí)的后悔了。

既然左右都是后悔，那就暫且先放下這個(gè)念頭了吧。重新來(lái)看實(shí)習(xí)過(guò)程中的一些事情。在紅珊瑚廣告，確切的說(shuō)，我們只接到一個(gè)案子，當(dāng)時(shí)案名是我定的，為“金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)生園定位于包裝策略”。

定位：客戶要求對(duì)金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)生園進(jìn)行定位，并且作為向政府提案并獲的撥款的依憑。思考切入點(diǎn)：周邊農(nóng)業(yè)生態(tài)園及休閑山莊的對(duì)比，分析，并得出金海天usp，分析項(xiàng)目的必要性和可行性。

形象包裝：根據(jù)金海天usp進(jìn)行項(xiàng)目整體形象包裝，對(duì)各功能分區(qū)進(jìn)行功能定位并包裝，使每個(gè)功能分區(qū)與項(xiàng)目整體形象形成統(tǒng)一獨(dú)特的視覺(jué)和文化傾向。

開發(fā)建議：對(duì)其cis導(dǎo)入建議，項(xiàng)目對(duì)外形象建議，項(xiàng)目廣告宣傳口號(hào)建議，注意事項(xiàng)。

就其定位來(lái)說(shuō)，從金海天的地理、環(huán)境、人文、生態(tài)、交通、養(yǎng)老、質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制、地塊增值保值、科技支持等等方面著手，對(duì)周邊同類項(xiàng)目的分析、判斷，最終對(duì)金海天項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)、消費(fèi)者、風(fēng)格、宣傳進(jìn)行定位。

起初，創(chuàng)意來(lái)源于陶淵明的“歸園田居”：

歸園田居(其一)。

少無(wú)適俗韻，性本愛(ài)丘山。

誤落塵網(wǎng)中，一去十三年。

羈鳥戀舊林，池魚思故淵。

開荒南野際，抱拙歸園田。

方宅十馀畝，草屋八九間。

榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。

曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙。

狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。

戶庭無(wú)塵雜，虛室有馀閑。

久在樊籠里，復(fù)得返自然。

來(lái)自于陶淵明的隱居精神，以及“愛(ài)丘山”“返自然”的心態(tài)，生態(tài)園最重要的usp便是“自然”。陶淵明的厭煩世俗生活，“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的追求自然的人生態(tài)度，便是項(xiàng)目創(chuàng)意的切入點(diǎn)——金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)園——集采摘、休閑娛樂(lè)、觀光、租住為一體的綜合性大型生態(tài)園。采摘——“采菊東籬下”，生態(tài)——“反自然”，租住——“歸園田”。

于是，我們對(duì)金海天項(xiàng)目進(jìn)行了非廣告宣傳的整體主題定位——“現(xiàn)代世外桃源”。

之所以加上一個(gè)“現(xiàn)代”，原因是金海天開發(fā)的目的是吸引那些“長(zhǎng)期禁錮在工作中的白領(lǐng)、高端人群、以及退休老人”的人群，項(xiàng)目屬于中高層人士消費(fèi)層次。

于是我們對(duì)項(xiàng)目消費(fèi)者定位——高端人群、高級(jí)白領(lǐng)、退休老年人。

從消費(fèi)者的利益和喜好出發(fā)，我們又對(duì)各功能分區(qū)進(jìn)行非廣告宣傳定位(注意是非廣告宣傳，也并非是起名字，要是廣告宣傳，就這幾個(gè)字都會(huì)愁死人)：

休閑區(qū)——怡然自樂(lè)。

娛樂(lè)區(qū)——聚英繽紛。

觀光旅游區(qū)——曲徑通幽。

生活體驗(yàn)區(qū)——往來(lái)種作。

采摘區(qū)——欣然歸往。

(考慮到目標(biāo)消費(fèi)人群是“長(zhǎng)期禁錮在工作中，急需放松的人群”，為了滿足消費(fèi)者全身心的放松的享受，在此把娛樂(lè)和休閑進(jìn)行了劃分，一邊娛樂(lè)不影響休閑。提供顧客一種完全獨(dú)立的環(huán)境。)。

為了達(dá)到“現(xiàn)代世外桃源”的目標(biāo)，我們遇到了一個(gè)問(wèn)題——金海天項(xiàng)目地塊地勢(shì)平坦，而世外桃源，需要有高聳的山，隱秘的氣息。因此在開發(fā)上不管是建假山還是造樹木，還是引河流，都會(huì)增大成本，增大投資。而且為了達(dá)到“現(xiàn)代世外桃源”的整體項(xiàng)目定位，就必須對(duì)建筑環(huán)境的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，采摘路徑，觀光環(huán)境，整體必須達(dá)到隱秘、獨(dú)立于世的整體效果。

但領(lǐng)導(dǎo)交代，對(duì)于項(xiàng)目初期的定位，可以先不考慮投資成本問(wèn)題，而且時(shí)間特別的緊，于是便跳過(guò)了這個(gè)問(wèn)題。

第一次提案后，我們進(jìn)行了修改。

首先，客戶要求項(xiàng)目分為四個(gè)功能區(qū)——梅、蘭、竹、菊。

第二，“現(xiàn)代世外桃源”，這個(gè)主題有點(diǎn)虛。需往田園、農(nóng)村、土氣靠一點(diǎn)。(原因是因?yàn)檫@樣更符合天津市政府的扶持政策)。

第三，策劃書撰寫需往天津市“設(shè)施農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”房展方向上靠一點(diǎn)。

第四，這條在案子接過(guò)來(lái)的時(shí)候我們并不知道，就是——這里還有一個(gè)華商協(xié)會(huì)的農(nóng)業(yè)研究所，而且還要建一所道德學(xué)院。于是提供了科技支持。

于是，我們對(duì)原先的內(nèi)容進(jìn)行了修改。

整體主題定位由“現(xiàn)代世外桃源”改成“新農(nóng)村、新風(fēng)尚”。

功能分區(qū)：

梅花的凌霜傲雪——凌寒獨(dú)自開(道德學(xué)院、小型高爾夫)。

蘭草的清香脫俗——空谷生幽蘭(棋牌室、茶館、咖啡屋、住宿)。

篇五：廣告專業(yè)大學(xué)生的。

實(shí)習(xí)報(bào)告。

這是我實(shí)習(xí)期間對(duì)于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄下來(lái)，以期看到自己的進(jìn)步，在廣告創(chuàng)意，人文素質(zhì)等方面。

廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。在針對(duì)哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意，是廣告人必須要注意的。

廣告有基本必須的元素。

1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。

2.文字方面朗朗上口，簡(jiǎn)潔有利。

3.必須要能表達(dá)出來(lái)，并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。

要做一個(gè)最好的salesman，ad絕對(duì)不是一個(gè)藝術(shù)，它是一門生意，只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了：要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像nike的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說(shuō)是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷售訊息。

可口可樂(lè)案例。

1.可口可樂(lè)在1960年該做的廣告都做了，然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個(gè)地方，想喝可樂(lè)時(shí)就有可樂(lè)喝。

2.可口可樂(lè)根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了，該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時(shí)，可口可樂(lè)把圣誕老公公的衣服從原來(lái)的黃色，轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來(lái)的意義。

之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起，以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時(shí)，不是在說(shuō)明其產(chǎn)品的特性，而是在做一個(gè)策略，并賦予一個(gè)style，也就是品牌在生活上的感覺(jué)。

1.最重要的是獲得注意。否則，75%的廣告沒(méi)有人會(huì)去注意。而且，這也是廣告最原始的意義。

2.邀請(qǐng)閱聽人進(jìn)入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速，需要更多手法。例如送贈(zèng)品等。

3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容，否則無(wú)法成立。

投入廣告，它所帶來(lái)的超乎你的想象。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣，它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個(gè)目的工作，訊息要引人入勝，內(nèi)容要可信。當(dāng)然，品牌為基本考量。75%的哈佛學(xué)生沒(méi)注意，在一般人也許高達(dá)90%所以我們要如何能beoutstanding。

廣告的目標(biāo)。

1.消費(fèi)者:解決消費(fèi)者問(wèn)題。

2.產(chǎn)品本身:消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，使用的好處和壞處，它是否改變了生活的某部分。

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:在市場(chǎng)上的同類競(jìng)爭(zhēng)。

要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查，了解市場(chǎng)狀況，廣告是個(gè)問(wèn)題產(chǎn)業(yè)，要解決問(wèn)題建知名度、個(gè)性、價(jià)格、通路…等。人是廣告最重要的因素，分析問(wèn)題、原因，針對(duì)問(wèn)題并且響應(yīng)，要做一個(gè)廣告。廣告要說(shuō)服誰(shuí)(目標(biāo)消費(fèi)群)，產(chǎn)品將給你什幺好處，賦予style，而作廣告，最難的便是賦予brandstyle。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn)，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個(gè)男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說(shuō)衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系，顯示商品特色，一方面也增加使用時(shí)機(jī)及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的，這來(lái)自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。

在kgi銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國(guó)廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國(guó)最具潛力，天真、幽默而且毫無(wú)禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔(dān)心及顧忌太多，不該用現(xiàn)在的觀念，去限制廣告未來(lái)的發(fā)展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來(lái)看，都是非常巧妙創(chuàng)意。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來(lái)的廣告，絕對(duì)超越你的想象。在國(guó)外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的，要讓更多人拿出錢來(lái)支持此公益事業(yè)，這才是重要的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因?yàn)橛刑嗟赖掠^的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意，或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益，則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢。

作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個(gè)專業(yè)的廣告人，要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西。

要成為一名合格的廣告人，必須經(jīng)過(guò)理論學(xué)習(xí)與長(zhǎng)期的實(shí)踐。曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)：實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，我們要注重實(shí)踐技能，因?yàn)閺V告業(yè)對(duì)于實(shí)踐技能的要求不亞于其他行業(yè)。傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)行業(yè)對(duì)于廣告學(xué)學(xué)生的要求，因此學(xué)校給我們?nèi)宋南?6級(jí)廣告班安排了一個(gè)星期的廣告認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)，這次認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)對(duì)于從未正式接觸廣告設(shè)計(jì)與制作的我收獲頗豐?，F(xiàn)就本次認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)中的經(jīng)歷、內(nèi)容、經(jīng)驗(yàn)得失作簡(jiǎn)單的總結(jié)。

一、

實(shí)習(xí)目的。

1、認(rèn)識(shí)廣告公司的運(yùn)作流程，各個(gè)部門的職能以及工作分派，公司的管理方式做簡(jiǎn)單的了解、初步的認(rèn)識(shí)為今后的專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)打下一定的基礎(chǔ)。

2.達(dá)到認(rèn)識(shí)企業(yè)、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、認(rèn)識(shí)新的學(xué)習(xí)方法這三方面的認(rèn)識(shí)。

3.從認(rèn)識(shí)中樹立自己的人生理想，為自己的道路作出規(guī)劃。

二、實(shí)習(xí)時(shí)間。

xx年8月27日至9月2日。

三、實(shí)習(xí)地點(diǎn)。

聯(lián)合廣告公司。

1、實(shí)習(xí)概述。

2、實(shí)習(xí)認(rèn)識(shí)的經(jīng)歷、內(nèi)容、成果、經(jīng)驗(yàn)得失。

在認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)中，公司老師給我很多的動(dòng)手實(shí)踐的機(jī)會(huì)：在業(yè)務(wù)很忙的期。

他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖，剛開始我還以為那是多么簡(jiǎn)單的工作，但做起來(lái)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己卻無(wú)從下手，還弄錯(cuò)了很多的地方。原來(lái)這種工作并不是那么簡(jiǎn)單，盡管看起來(lái)很簡(jiǎn)單但也需要更多的動(dòng)手實(shí)踐。在幾天的工作中老師還教會(huì)了我如何去制作泡沫字，也給我介紹了那些制作的機(jī)器器材。

在老師的指導(dǎo)下，我和公司的職員共同完成了“白石江公園-鼎盛世家”的廣告牌。其中的工作包括雕刻、噴漆等。工作不忙的時(shí)候，老師還演示了簡(jiǎn)單的photoshop給我看，但由于從未接觸過(guò)，所以最終也是一知半解。老師還演示了最常見(jiàn)的圖片處理給我看，但這些對(duì)于我來(lái)說(shuō)都是陌生的，我只能做一些簡(jiǎn)單的制作工作。這使我認(rèn)識(shí)到了技術(shù)與實(shí)踐的重要性，也使我認(rèn)識(shí)到了自己的喊多不足，這給了我以后的工作積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)。認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)期間，我們還參觀了白石江公元的房地產(chǎn)交易會(huì)，參觀了那些作品。也看到了我們制作的廣告牌也立在其中心里充滿了成就感。參展的那些廣告作品設(shè)計(jì)以及展廳設(shè)計(jì)真是精美絕倫、精彩紛呈給我留下深刻的印象。其中我看到了我們老師的作品，像匯寶集團(tuán)的。

廣告詞。

“火熱商機(jī)，誰(shuí)來(lái)主宰”、東盛房地產(chǎn)的廣告詞“東風(fēng)點(diǎn)三江，盛世房地產(chǎn)”都出于我們老師之手。那些小冊(cè)子的制作，展廳的設(shè)計(jì)，顏色的搭配，精美的文案，應(yīng)有盡有。這都是我學(xué)習(xí)的榜樣，也使我更喜歡廣告這個(gè)行業(yè)，對(duì)廣告行業(yè)有了更深更進(jìn)一補(bǔ)的認(rèn)識(shí)。

實(shí)習(xí)期間，讓我認(rèn)識(shí)到要做一名合格的廣告人并不是那么容易。從事這一行業(yè)需要更多的智慧和頭腦，必須掌握很多的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際理論，要理論和實(shí)際相結(jié)合。在短暫的認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)過(guò)程中，我深深的感受到自己所學(xué)知識(shí)的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱。在面對(duì)一些設(shè)計(jì)與制作的工作時(shí)，無(wú)從下手茫然不知所措，這讓我決心在以后的學(xué)習(xí)中努力提高個(gè)人知識(shí)技能、把理論和實(shí)際相聯(lián)系字一起，力爭(zhēng)做一名合格的廣告人。

五、總結(jié)。

在為期7天的認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)過(guò)程中中我基本掌握了廣告制作的一些基本工作，會(huì)到了廣告是既有創(chuàng)造性的工作。要做出精彩的作品，就必須有專業(yè)的知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度，知道了一絲不茍措，這讓我感到非常的難過(guò)。在學(xué)?？傄詾樽约簩W(xué)的不錯(cuò)，一旦接觸到實(shí)際，才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么少，因此在以后的學(xué)習(xí)中應(yīng)更加努力，讓自己掌握好更多的專業(yè)知識(shí)，更好的運(yùn)用廣告這門科學(xué)。

這短暫的7天中，給我最的的感受和認(rèn)識(shí)是：1、機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人，做任何時(shí)都要有耐心。2、掌握的理論知識(shí)要與實(shí)際相互結(jié)合。3、要多動(dòng)手，多實(shí)踐，積累更多的工作經(jīng)驗(yàn)。

最后，我想借此機(jī)會(huì)，再一次向?yàn)槲业膶?shí)習(xí)提供幫助和指導(dǎo)的老師和同學(xué)以及在實(shí)習(xí)過(guò)程中幫助我的朋友致以衷心的感謝!

短暫的實(shí)習(xí)生活過(guò)去了，心情很復(fù)雜，可以說(shuō)是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學(xué)校見(jiàn)到可愛(ài)的同學(xué)們，留戀的是友尚公司的同事和朋友們。

以上是我在實(shí)習(xí)過(guò)程中的一些感悟，這也為我的人生開啟了一條新的旅程，回到學(xué)校我要在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)，更加努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)。在豐富自己社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，更向我自己的人生目的地又邁進(jìn)了一大步!

四、實(shí)習(xí)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象。

一方面，單從青島市范圍來(lái)說(shuō)，就目前情況，這一地區(qū)多為中小型公司，公司規(guī)模小，工作人員少，而且各公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)繁多。一般都是公司規(guī)模越小，業(yè)務(wù)越繁雜。

另一方面，在廣告這方面的專業(yè)技能人才較少，一般都是通而不精，也很少發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)和主觀能動(dòng)性。這一現(xiàn)象很難適應(yīng)如今飛速發(fā)展的社會(huì)，很難面對(duì)這一行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。抵擋不住大廣告公司的強(qiáng)烈攻勢(shì)。這一現(xiàn)狀到目前為止，可以適應(yīng)黃島本地目前的發(fā)展轉(zhuǎn)礦，可是在日后與外界交流的不斷深化中，可能會(huì)面對(duì)難以面對(duì)地激烈競(jìng)爭(zhēng)，所以可以適時(shí)地改變經(jīng)營(yíng)策略，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，不能一直固守、僵化。

五、實(shí)習(xí)所感。

此次實(shí)習(xí)，讓我們走出了課堂，真真切切地接觸到了社會(huì)，接觸到了心中向往已久的廣告公司。

經(jīng)過(guò)一年的理論學(xué)習(xí)，我們更渴望做到社會(huì)中去，走到實(shí)踐中去。通過(guò)實(shí)踐來(lái)鍛煉、提高我們的能力。所謂“人是社會(huì)中的人”，如果脫離了社會(huì)，那么任何事物的價(jià)值恐怕就要重新估量。脫離了社會(huì)，脫離了實(shí)踐，任何理論都只是紙上談兵而已，它們就失去了它們本身的意義。

然而，當(dāng)我們真正接觸到社會(huì)時(shí)，難免會(huì)有些手足失措。而這樣一來(lái)，通過(guò)不斷的實(shí)習(xí)，我們慢慢的接觸社會(huì)，熟悉社會(huì)，又在這其間不斷地提高自己的實(shí)踐能力，交際能力，增加自身的工作經(jīng)驗(yàn)，為以后的工作積累經(jīng)驗(yàn)。

六、小結(jié)。

通過(guò)盡兩周的認(rèn)知實(shí)習(xí)，我們更全面地了解到了各廣告公司的不同特點(diǎn)，基本信息等，清楚地明白了不同類型的廣告公司對(duì)人才的不同所需。同時(shí)，增加了我們學(xué)習(xí)廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認(rèn)清了自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在，對(duì)自己的發(fā)展方向有了基本的定位，這樣在以后的學(xué)習(xí)中會(huì)少一些迷茫，多一些理智。有了目標(biāo)，有了方向，不會(huì)像沒(méi)有了導(dǎo)航的船只一樣迷失自己。

同時(shí)，我也認(rèn)識(shí)到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)手實(shí)踐能力低，沒(méi)有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學(xué)習(xí)中我會(huì)更加注重這些方面能力的培養(yǎng)，在學(xué)習(xí)的空余時(shí)間里，抓住每一次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，積極主動(dòng)地尋找更多地融入到社會(huì)中去的機(jī)會(huì)。

總之，在這兩周的實(shí)習(xí)中，我們收獲頗多。這次認(rèn)知實(shí)習(xí)不僅彌補(bǔ)了我們?cè)谡n堂上學(xué)習(xí)的一些不足，還為我們自己在以后的學(xué)習(xí)指明了方向?？偠灾?，這次認(rèn)知實(shí)習(xí)對(duì)我們來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義。

編導(dǎo)廣告創(chuàng)意策劃案篇二十一

1、宏觀環(huán)境分析。

a總體經(jīng)濟(jì)形成。

b總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

c產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。

國(guó)家早在95期間對(duì)大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展,壯大。努力減少啤酒企業(yè)的新建、

d相關(guān)政策,法律背景。

國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,以便減少爆瓶傷人、但對(duì)于使用b2瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高,不利于開擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。

e市場(chǎng)文化背景。

從酒類看,自古就有^v^南黃北白^v^之說(shuō)、而啤酒為大眾化。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談?dòng)姓?qǐng)，講豪情。

2、微觀環(huán)境因素。

a市場(chǎng)構(gòu)成。

在哈市市場(chǎng)上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒?！?/p>

__年上半年?yáng)|北地區(qū)啤酒銷售冠軍為(青啤，哈爾濱，百威，雪花)摘中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。

在哈市市場(chǎng)上與“小麥王”構(gòu)成威脅的主要有(青啤，雪花)，潛在威脅的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。

b市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng)。

在著個(gè)啤酒市場(chǎng)上，季節(jié)性很強(qiáng)，6-9月份銷售很大，還有12-2月份。

哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢(shì)。

c營(yíng)銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié)。

優(yōu)勢(shì)：為自身成本，親和力，和以有的市場(chǎng)規(guī)模。

劣勢(shì)：和對(duì)手比，不如青啤強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，不如華潤(rùn)的資本優(yōu)勢(shì)、

機(jī)會(huì)：哈市的發(fā)展“北擴(kuò)南移”，就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。都會(huì)給小麥王帶來(lái)消費(fèi)上的增長(zhǎng)。

威脅：不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng)，所運(yùn)用的促銷策略，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下劃。

二、產(chǎn)品分析。

1產(chǎn)品特征分析。

小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。包裝上分(瓶裝500ml保質(zhì)期為240天，聽裝330ml/聽保質(zhì)期為365天。)被譽(yù)為“啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時(shí)間長(zhǎng)。

2產(chǎn)品質(zhì)量分析。

小麥王，以小麥芽為主要原料(占總原料40%以上)，采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。

3產(chǎn)品價(jià)格。

小麥王在超市價(jià)格為3、9元，酒店價(jià)格為5元，是典型的中檔啤酒。

4生產(chǎn)工藝。

小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。和其它酒類相比尚無(wú)高明之處。

5外觀與包裝。

包裝上沒(méi)有什么新意。

6以同類產(chǎn)品作比較。

7目標(biāo)市場(chǎng)定位。

小麥王的消費(fèi)群體主要是由中等文化以上(大專、本科)，中等收入以上的社會(huì)價(jià)層，經(jīng)濟(jì)收入交高，社交廣泛，應(yīng)酬交多的這步分時(shí)尚人士組成。這部分人具有許多共同特點(diǎn)，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi)，社會(huì)影響力較大，較年輕。如大多都在25歲—40歲之間。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。這些消費(fèi)者張揚(yáng)不乏內(nèi)斂，成功或在成功的邊沿，潮流不失穩(wěn)重。

8品牌形象。

在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。燕京的大眾風(fēng)格。

小麥王為新一代的低醇，淡爽型啤酒應(yīng)該進(jìn)一步的擺脫歷史悠久的來(lái)復(fù)。

產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié)。

優(yōu)勢(shì)：小麥王的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。

劣勢(shì)：在啤酒品位上，小麥王不高不低，定位不明確、

機(jī)會(huì)：小麥王屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。

威脅：不斷有新的品牌沖擊，和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。

三、消費(fèi)者分析。

1分析消費(fèi)者總體。

現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)上制造氣氛和交際等的需要。

2、消費(fèi)者一般在哪些場(chǎng)合范用本產(chǎn)品。

朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。

3、大多數(shù)消費(fèi)者，在飲酒時(shí)都能以酒為話題，由此看來(lái)我們可以注入很多的故事，提高文化品味。

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