手機(jī)市場調(diào)查報告分析(模板16篇)

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手機(jī)市場調(diào)查報告分析(模板16篇)
時間:2023-11-11 05:54:11     小編:紙韻

報告可以通過文字、圖表、圖片等多種方式呈現(xiàn),具有較高的表現(xiàn)力和說服力。報告應(yīng)該突出重點,將關(guān)鍵信息放在最顯眼的位置,以便讀者迅速獲取核心內(nèi)容。無論是學(xué)術(shù)界還是商業(yè)領(lǐng)域,這些范文都展示了報告的寫作風(fēng)格和標(biāo)準(zhǔn)。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇一

隨著生活水平的改善,手機(jī)的普及率開始升高,且使用者范圍也開始擴(kuò)張,還記得前幾年,擁有一部屬于自己的手機(jī),是一件很了不起的事,而且,還是大人們的事而已,大學(xué)生、中學(xué)生.想也別想!但是20世紀(jì)的今天,卻不同了,在學(xué)校里,手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,接著是中學(xué)生,小學(xué)生,父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò),紛紛給兒女們買起手機(jī)來,有得學(xué)生身上還有兩部手機(jī)呢,那更不用說手機(jī)電話卡了.

從以前的“水壺”到現(xiàn)在的只有手掌大的手機(jī),無論從功能到外表都是一個大飛躍,但是,價格卻成反比,這對消費者來說無疑是一個買機(jī)好時期,所以不少學(xué)生趕上了這好時期,擁有了屬于自己的手機(jī),而且越來約年輕化.特別是近兩年,隨著手機(jī)價格的下降、短信服務(wù)的開通和各種手機(jī)sim卡的出現(xiàn),手機(jī)不再是一種高身份的象征或遙不可及的夢想,而是成為一種較為普及的通訊工具.

這次調(diào)查主要是有針對性地就中學(xué)生手機(jī)市場以及校園實現(xiàn)手機(jī)普及這一社會現(xiàn)象的正常與否和影響中學(xué)生購買決策的因素等.調(diào)查采用問卷形式,抽樣調(diào)查,共發(fā)出調(diào)查問卷100份,成功回收93份.在性別構(gòu)成上基本持平,其中男性占52%,女性所占比例是48%.經(jīng)過對調(diào)查問卷結(jié)果的統(tǒng)計,其結(jié)果分析如下.

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),80%的同學(xué)已經(jīng)擁有一部屬于自己的手機(jī),就算暫時還沒購買手機(jī)的同學(xué),其中大部分人認(rèn)為在學(xué)里很有必要有一部手機(jī).其理由是:首先,便于聯(lián)系,這既包括自己聯(lián)系親人,也包括同學(xué)朋友聯(lián)系自己.

1、手機(jī)的品牌、價格、檔次及考慮因素。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)中學(xué)生所購買的手機(jī)品牌基本上都是洋品牌,摩托羅拉,索尼愛立信,諾基亞倍受中學(xué)生青睞,三者共占調(diào)查總數(shù)的55%.而國產(chǎn)手機(jī)問津者很少,如國產(chǎn)王牌tcl、波導(dǎo),所購者也不多,兩者共占12%,可見中學(xué)生在手機(jī)品牌上基本傾向于洋品牌.中學(xué)生所購手機(jī)價格基本在xx——3000元之間,約占總數(shù)的76%,高于3000元和低于xx元共占20.30%,1000元以下的低檔手機(jī)則無人問津.調(diào)查還發(fā)現(xiàn)決定中學(xué)生購買手機(jī)的主要因素是手機(jī)的質(zhì)量,其次是價格和外觀.

2、資金來源。

主要來源于父母的約為71.19%,8.26%的中學(xué)生是自己打工掙的錢,11.23%是勒緊褲腰帶從生活費中擠出來的,9.32%是別人送的,基本上不存在向別人借錢或銀行貸款購買手機(jī)的現(xiàn)象.

學(xué)生消費群特點:

(1)注重追求個性化產(chǎn)品.現(xiàn)代中學(xué)生比較注重突出個體,想要做真正的自己,發(fā)揚自己的個性和特點,愛美之心,人皆有之,這種思想我們可以充分理解.

(2)處于生理發(fā)育期階段,思想,身體等各方面不成熟.由于處于青少年敏感時期,對事物的認(rèn)知不夠透徹、深刻,也不可能想成年人一樣看透事物的本質(zhì),對手機(jī)的購買和消費有一些盲目追求.

(3)更新頻率較低.中學(xué)生使用手機(jī)的頻率不是很多,更新頻率低是正常的表現(xiàn).

(4)對于新事物接受較快,現(xiàn)代青少年追求時尚、前衛(wèi),對新興事物接受能力非常強(qiáng),也喜歡追趕時尚潮流,對于手機(jī)同樣也抱著一種這樣的態(tài)度.

(5)對于手機(jī)性能方面要求較高.

(6)依賴性較強(qiáng),資金來源基本源于父母.由于尚處于未成年階段,對于長輩的依賴性較強(qiáng),且沒有資金來源,所以手機(jī)購買的費用基本來自于父母.

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇二

2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查;。

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析。

(一)根據(jù)使用者機(jī)市場份額分析;。

(二)使用者消費群的普遍特點。

報告顯示,全球手機(jī)市場與去年同期相比增長了11、3%,這個增長率低于idc之前預(yù)期的13、3%的增長率。全球功能手機(jī)的銷售下降了4%,主要原因是美國、西歐和日本的用戶更加青睞智能手機(jī)。idc手機(jī)技術(shù)及發(fā)展趨勢高級分析師雷蒙·萊曼說:“這并不是什么新的趨勢,因為在過去的幾個季度,智能手機(jī)一直是推動增長的引擎。但考慮到投資者文件里不斷增長的數(shù)據(jù)和躺在他們公文包里的各種不同款式的智能手機(jī)設(shè)計方案,目前的銷售態(tài)勢的確是一個標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點。”

據(jù)悉,與去年同期相比,蘋果iphone手機(jī)的銷售額躍升了142%。三星手機(jī)的銷售額與去年相比增長了10%。zte手機(jī)的銷售額增長了36%。而lg手機(jī)的市場則下降了18、9%。

idc同時提供了較為詳細(xì)的地區(qū)性的分析報告。

在亞洲太平洋(601099)地區(qū),第二季度增長緩慢的主要原因是諾基亞手機(jī)在中國的庫存量大大增加。蘋果手機(jī)在中國的大幅增長則歸功于中國人對iphone4的強(qiáng)勁需求。同時,東南亞地區(qū)的一些本土品牌,如csl、nexian、q-mobile和wellcom等智能手機(jī)品牌在銷售上獲得了增長。中國生產(chǎn)的低端手機(jī)在印度和東南亞也獲得了一定的市場份額。在日本,地震與核輻射影響一直持續(xù)到了4月和5月。因為零部件的短缺,手機(jī)的生產(chǎn)量大幅下降,消費者們的需求難以滿足,生產(chǎn)商們不得不在6月份推出新的手機(jī)款式。

在加拿大成功獲取了最大的市場份額,這得歸功于三星、摩托羅拉、htc和lg四個品牌的手機(jī)。與此同時,北美地區(qū)對功能手機(jī)的需求持續(xù)下滑,但人們對語音服務(wù)和快速通信設(shè)備依然保持著興趣。北美地區(qū)總的發(fā)展方向是朝向智能手機(jī)的,據(jù)idc預(yù)測,功能手機(jī)在北美的市場會越來越小。

在西歐,從第一季度開始,手機(jī)市場就處于持續(xù)的下跌狀態(tài)。功能手機(jī)的市場份額在下降,智能手機(jī)銷售額的增長也變慢。在第三季度的產(chǎn)品發(fā)布之前,手機(jī)制造商和運營商紛紛降低庫存量。對于以功能手機(jī)為主打產(chǎn)品的生產(chǎn)商來說,智能手機(jī)的高銷售量也無法完全彌補功能手機(jī)市場的疲軟狀態(tài)。

在埃及和其他阿拉伯國家,盡管由于內(nèi)亂,手機(jī)市場受到了負(fù)面的影響,但cema(加拿大電器制造商協(xié)會)的市場成績與上一年相比依然表現(xiàn)出好的態(tài)勢。三星手機(jī)在這個地區(qū)占有一定的市場份額,中國品牌的手機(jī)銷量也在持續(xù)擴(kuò)大。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇三

目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下,繼續(xù)保持了高速增長的發(fā)展勢頭。而手機(jī)商也在極力的至于手機(jī)的創(chuàng)新,追求更加的與眾不同,以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這時候智能手機(jī)就順應(yīng)時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的htc、蘋果ios系統(tǒng)iphone頓時風(fēng)靡全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。

時代在進(jìn)步,社會在發(fā)展。不想落后那么就必須得創(chuàng)新,必須跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機(jī)雖然取得了群體性的突破,但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌,占領(lǐng)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈現(xiàn)在消費者面前,讓所有的國產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的榜樣。繼而今天,北京小米科技公司來了一個更加有沖擊力的小米手機(jī)。只預(yù)訂用戶就有三十萬。不可否認(rèn)的小米手機(jī)的宣傳很到位、很成功。

但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開始,小米手機(jī)的各種各樣的問題就顯示出來了。于此基礎(chǔ)上,在各種渠道從小米手機(jī)的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個方面上進(jìn)行了資料搜集,并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性,最后對問卷進(jìn)行了詳盡的分析,并借以了大量數(shù)據(jù)與圖表,以此更加全面地闡明問卷的具體情況,得出更加精準(zhǔn)與富有代表性的結(jié)論。

2。1營銷策略。

調(diào)查結(jié)果顯示,大部分人認(rèn)為小米的在前期的宣傳造勢上采取了“饑餓營銷”的策略吸引了大量的客戶。所謂“饑餓營銷”,是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量,以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價和利潤率,也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。

而“饑餓營銷”是把雙刃劍,不可否認(rèn)的,蘋果公司的“可控泄漏”戰(zhàn)略為其贏得了全球市場。但別人的成功之處只可以借鑒,不可以盲從。在充分了解自己公司的實力上再進(jìn)行合適的營銷戰(zhàn)略才是上上之策。小米手機(jī)是因過分的“饑餓”讓用戶失去了耐心。

小米公司沒有根據(jù)自身人才資源,銷售渠道,行銷能力等量力而行,而盲目的、自我膨脹的進(jìn)行“饑餓營銷”的行為注定要讓大部分客戶失去耐心。一味地高掛消費者的胃口,注定要消耗一些人的耐性,一旦突破其心理底線,獵物勢必落入競爭對手的口中,這是大家所不想見到的。把握好尺度,是生產(chǎn)廠商始終考慮并關(guān)注,同時由于市場存在一定程度地“測不準(zhǔn)”現(xiàn)象,這一環(huán)節(jié)還應(yīng)視為重中之重。

2。2產(chǎn)品優(yōu)勢。

調(diào)查反映出認(rèn)為小米手機(jī)性價比占最大優(yōu)勢占65。91%,其次認(rèn)為價格便宜的占59。09%,硬件配置高占27。27%,miui1系統(tǒng)好占13。64%,企業(yè)形象好的占4。55%,還有13。64%認(rèn)為是其他原因的。

如此,我們可以看出性價比,永遠(yuǎn)是一部手機(jī)的王牌。消費者在五花八門的miui是小米公司旗下基于android系統(tǒng)深度優(yōu)化、定制、開發(fā)的第三方手機(jī)操作系統(tǒng),能夠帶給國內(nèi)用戶更為貼心的android智能手機(jī)體驗。

手機(jī)市場上雖然追求時尚、前衛(wèi),但他們也會去衡量值不值得,他們不會去盲目的追求。價格便宜也是一大部分人認(rèn)可的地方,因為現(xiàn)今大部分人是想追求高端時尚潮流的手機(jī),但是很多因為價格太高而只能觀望,小米的誕生無疑就給他們來了一支xingfen劑。我們看到的,小米的企業(yè)形象被人認(rèn)為占優(yōu)勢基本可以忽略不計。這是因為,小米的宣傳造勢做得好,可以利用一件產(chǎn)品的誕生而到讓消費者認(rèn)知到認(rèn)可這個公司,這無疑是最成功的。我們大可以根據(jù)自身實力來借鑒,這也是以后大部分國產(chǎn)手機(jī)商不可忽略的一個案例。

2。3消費者對產(chǎn)品的憂慮。

擔(dān)心系統(tǒng)的穩(wěn)定性和產(chǎn)品的做工質(zhì)量的人都占63。64%,擔(dān)心售后服務(wù)和電池發(fā)熱問題的分別占61。36%,43。18%,還有9。09%是擔(dān)心其他問題的。

現(xiàn)在的消費者都希望用最低的價格購買到最好的產(chǎn)品,也注重售后服務(wù),一個企業(yè)只有在保證產(chǎn)品的質(zhì)量、配置問題的前提下,做到售前售后都完完全全周到,讓消費者放心,才能走得更遠(yuǎn)。而,小米在這一點上就差遠(yuǎn)了。大部分預(yù)訂到的小米手機(jī)的客戶到手后都反映小米的手機(jī)質(zhì)量問題很大,例如:后蓋接口松動卡不住;觸摸按鍵顯示有問題;內(nèi)存卡插卡,彈簧不靈,經(jīng)常彈卡不出等質(zhì)量做工問題。這樣讓很多前期對小米手機(jī)寄予無限期待的客戶瞬間失望,甚至失去信心,最后導(dǎo)致本來想購買的用戶也放棄了想法。

這可以告訴我們,營銷手段做的好的情況下,也要有產(chǎn)品的支撐,只有你自己說好是沒用的,只有得到了消費者。

2。4庫存問題。

11月14日正常預(yù)定隊列17601—19600,均可下訂單。

11月13日正常預(yù)定隊列15601—17600,均可下訂單。

11月12日正常預(yù)定隊列13601—15600,均可下訂單。

11月11日正常預(yù)定隊列11601—13600,均可下訂單。

11月10日正常預(yù)定隊列10601—11600,均可下訂單。

11月9日正常預(yù)定隊列9601—10600號,均可下訂單。

11月8日正常預(yù)定隊列8601—9600號,均可下訂單。

11月7日正常預(yù)訂隊列7601—8600號,均可下訂單。

11月6日正常預(yù)訂隊列6601—7600號,均可下訂單。

11月5日正常預(yù)訂隊列5601—6600號,均可下訂單。

11月4日正常預(yù)訂隊列4801—5600,論壇榮譽用戶預(yù)定隊列的4801—5000號,均可下訂單。

從資料我們可以看出到十一月三號,小米公司才發(fā)貨達(dá)到4300,也就是三號之前平均一天的發(fā)貨量五百部都不到,這比之前的承諾差別太大,據(jù)客戶的反映小米的說法是庫存不足,物流問題。

你的產(chǎn)品賣得再好,再多人想購買,沒有庫存就說什么都是空的。別人是想買,但是你沒有產(chǎn)品賣給別人,這無形中又會被消費者認(rèn)為是你的實力不足,連貨都供不上的公司更別談以后的服務(wù)了,之前承諾也顯得是忽悠。這會更加的讓消費者失去信心,在失去市場的同時也損害了公司形象。所以,公司在任何時候都要保證庫存的充足。

因為調(diào)查有一定的不完善、調(diào)查時間有限、調(diào)查范圍比較狹小、被調(diào)查者人數(shù)偏少等因素的影響,調(diào)查的結(jié)果可能與實際情況對比有所偏差,但結(jié)果還是可以反映出現(xiàn)在小米手關(guān)于目前狀況的一個總體情況與具有一定普遍適用性。

綜合以上所有調(diào)查分析,表明小米手機(jī)的營銷策略是成功的,小米走的產(chǎn)品路線也是跟潮流同步的,是具有借鑒性的,特別是現(xiàn)在大部分想有更進(jìn)一步想一鳴驚人的國產(chǎn)手機(jī)的模型。但是我們同時也要吸取小米手機(jī)在沒有衡量自己企業(yè)實力而導(dǎo)致的客戶過度“饑餓”而導(dǎo)致客戶的流失的教訓(xùn)。

我們在企業(yè)發(fā)展的過程中在制定符合本身企業(yè)實力的營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,要做到保證產(chǎn)品的新穎時尚,質(zhì)量有保證,性價比高,庫存量足,渠道的暢通,促銷的到位。這樣才能把企業(yè)做大做強(qiáng),才能在競爭殘酷的手機(jī)市場中生存下來。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇四

隨著社會發(fā)展,生活水平的改善和提高,手機(jī)已逐漸成為人們必不可少的工具之一?,F(xiàn)在智能手機(jī)的特點在于功能豐富,除了通話、短信等傳統(tǒng)的通信功能外,還具備上網(wǎng)、游戲、音樂、照相等新的功能。我們走進(jìn)大學(xué)校園,隨處可見拿著手機(jī)聽歌、聊天的學(xué)生。目前大學(xué)生擁有手機(jī)的人數(shù)猛增,人均使用手機(jī)的時長也達(dá)到了前所未有的新高。手機(jī)的頻繁使用一方面極大地方便人與人之間的溝通和交流,另一方面也引發(fā)了部分學(xué)生對手機(jī)產(chǎn)生依賴的問題。這部分學(xué)生在無法使用手機(jī)或忘記攜帶手機(jī)時,表現(xiàn)出煩躁、情緒低落、郁郁寡歡等不良情緒,更有甚者出現(xiàn)注意力無法集中的嚴(yán)重問題。而大學(xué)生對手機(jī)的依賴也給他們的學(xué)習(xí)和生活帶來各種不良影響。

(二)調(diào)查目的。

手機(jī)依賴的問題在大學(xué)生群體中普遍存在,而且覆蓋范圍越來越廣,造成的問題也越來越多,因此也越來越受到關(guān)注。針對這一情況,本小組進(jìn)行了題為“大學(xué)生手機(jī)依賴情況”的調(diào)查研究,通過調(diào)查大學(xué)生對手機(jī)的使用情況,研究大學(xué)生對手機(jī)依賴的程度,分析影響大學(xué)生手機(jī)依賴的因素,探究手機(jī)依賴給大學(xué)生本人和學(xué)校帶來的危害,為引導(dǎo)大學(xué)生正確使用手機(jī)提供依據(jù)。

本研究選取xx師范學(xué)院在校大學(xué)生作為調(diào)查對象,實施抽樣調(diào)查。調(diào)查包括問卷調(diào)查和訪談?wù){(diào)查兩種方式,前者樣本容量確定為192人,后者為64人。為減小抽樣誤差,我們采取分層抽樣的方式,將調(diào)查對象先后按年級和專業(yè)分層,然后發(fā)放問卷并進(jìn)行訪談。本次調(diào)查發(fā)放調(diào)查問卷192份,回收192份,有效率為100%;訪談64人,訪談成功60人,有效率94%。

根據(jù)調(diào)查,87%的在校大學(xué)生都感覺自己在不同程度上對手機(jī)有依賴,82%的學(xué)生上課都會攜帶手機(jī);每天使用手機(jī)時間在2小時以內(nèi)的學(xué)生占27%,2―6小時的占69%,6小時以上的占4%;經(jīng)常在上課時或睡覺前使用手機(jī)的學(xué)生占67%,無固定時間、隨時使用手機(jī)的學(xué)生占38%;經(jīng)常用手機(jī)接打電話和收發(fā)短信的學(xué)生占19%。與此相比,玩qq、msn、微博、飛信、微信、拍照,看電子書,玩游戲,聽音樂,學(xué)習(xí),使用鬧鐘、備忘等功能的達(dá)到80%,其他的占1%。認(rèn)為手機(jī)在生活中扮演重要角色的學(xué)生占86%,認(rèn)為手機(jī)僅僅是生活用品的占10%,認(rèn)為手機(jī)可有可無的人占4%。犧牲睡覺時間熬夜玩手機(jī)的學(xué)生也很多,有多次熬夜玩手機(jī)經(jīng)歷的學(xué)生占73%。有58%的學(xué)生時常看手機(jī)是否有電話或短信,42%的學(xué)生偶爾看手機(jī)是否電話或短信。當(dāng)自己忘帶手機(jī)時,78%的學(xué)生都會想方設(shè)法取回手機(jī)。不僅如此,根據(jù)調(diào)查,在那些不去立即取回手機(jī)的學(xué)生中,空虛感增加或安全感降低的學(xué)生占69%,感覺不方便或感覺無所謂的僅占31%。

(一)影響大學(xué)生手機(jī)依賴的因素分析。

1.家庭情況對大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

我們最初假設(shè)大學(xué)生的手機(jī)依賴程度會與自身的家庭情況有很大關(guān)系。但調(diào)查發(fā)現(xiàn),來自農(nóng)村的學(xué)生中,89%的人認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴;來自城市的學(xué)生中,86%認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴。月生活費在500以下的學(xué)生中,只有21%的人認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴;月生活費在500至900的學(xué)生中,90%的人認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴;月生活費在900以上的學(xué)生中,65%的人也認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴。

綜上得出結(jié)論:家庭所在地(農(nóng)村或城市)對大學(xué)生手機(jī)依賴的影響很小;但家庭經(jīng)濟(jì)情況對大學(xué)生的手機(jī)依賴程度影響較大,具體表現(xiàn)為家庭經(jīng)濟(jì)條件不好的學(xué)生對于手機(jī)的依賴程度較小,家庭經(jīng)濟(jì)條件一般和較為寬裕的學(xué)生對于手機(jī)的依賴程度較大。究其原因,是因為家庭經(jīng)濟(jì)條件不好的學(xué)生感覺生活壓力比較大,大學(xué)期間的時間安排得比較緊,一方面要努力學(xué)習(xí),另一方面還會從事一些兼職,而且他們?yōu)榱艘院竽軤幦〉揭粋€好的就業(yè)機(jī)會,也都很努力地在社團(tuán)或?qū)W生會等組織里面工作來鍛煉自己的能力。他們的生活都很充實,這使他們對于手機(jī)依賴的程度比較低。相反,由于有的學(xué)生家庭較為寬裕,他們身上的壓力較小,大學(xué)生生活比較散漫,容易感到空虛,這導(dǎo)致他們大部分人會不由自主地通過玩手機(jī)來娛樂和打發(fā)時間。

2.性格偏向?qū)Υ髮W(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

根據(jù)我們的調(diào)查,在校大學(xué)生中24%的學(xué)生認(rèn)為自己性格偏于內(nèi)向,36%的學(xué)生認(rèn)為自己性格偏于外向,40%的學(xué)生認(rèn)為自己兼具內(nèi)向和外向的性格。不同性格偏向的人手機(jī)依賴情況如表5所示。綜上得出結(jié)論:性格偏向會對手機(jī)依賴產(chǎn)生影響,但差異不明顯。這打破了以前人們所認(rèn)為的人越內(nèi)向,對手機(jī)就越依賴的觀點。這表明性格偏向?qū)κ謾C(jī)依賴沒有非常明顯的影響。

3.專業(yè)對大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

根據(jù)我們的調(diào)查,工科類專業(yè)的學(xué)生中有85%認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴,文科類專業(yè)的學(xué)生中有88%認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴。所以對此進(jìn)行分析,我們可以得出這樣的結(jié)論,專業(yè)對于大學(xué)生的手機(jī)依賴程度影響不大,兩者之間沒有必然的聯(lián)系。

4.年級對大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

根據(jù)我們的調(diào)查,大一年級的學(xué)生中98%認(rèn)為自己對于手機(jī)有依賴,大二年級的學(xué)生中90%認(rèn)為自己對于手機(jī)有依賴,大三年級的學(xué)生中83%認(rèn)為自己對于手機(jī)有依賴,大四年級的學(xué)生中69%認(rèn)為自己對于手機(jī)有依賴。

根據(jù)調(diào)查和分析得出結(jié)論:年級對大學(xué)生手機(jī)依賴的影響比較大。大一學(xué)生的手機(jī)依賴情況比較嚴(yán)重,這可能是因為他們剛進(jìn)入大學(xué),對新生活還不能適應(yīng),經(jīng)常感到空虛和無聊,從而通過玩手機(jī)來排解苦惱、打發(fā)時間。隨著年級升高,有手機(jī)依賴的學(xué)生比例逐漸下降。這可能是因為隨著年級升高,學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活目標(biāo)逐漸形成,而且學(xué)習(xí)壓力和工作壓力增大,客觀上來說他們使用手機(jī)的時間減少,主觀上來說他們內(nèi)心的空虛感減少,所以手機(jī)依賴的狀況有所好轉(zhuǎn)。

5.性別對大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

根據(jù)調(diào)查,男生中80%的人認(rèn)為自己有手機(jī)依賴,女生中94%的人認(rèn)為自己有手機(jī)依賴,對此我們進(jìn)行了分析。男生和女生的人際交往方式不同。女生偏向一對一的交往和交談,使用手機(jī)的社交軟件可以很好地滿足她們的這種需求;男生偏向一對多的人際交往方式,面對面的交往更能滿足他們的需要。除此之外,男生更喜歡參加各種戶外活動,這使得他們使用手機(jī)的時間減少,從而減低了手機(jī)依賴問題在這個群體中出現(xiàn)的比例。

(二)大學(xué)生手機(jī)依賴問題造成的危害分析。

嚴(yán)重的手機(jī)依賴可能導(dǎo)致手機(jī)依賴癥。手機(jī)依賴癥又稱“手機(jī)依賴綜合征”“手機(jī)綜合征”“手機(jī)焦慮癥”“手機(jī)癮”,其主要體現(xiàn)在三個方面:一是對手機(jī)的濫用,不該用的時候也頻繁使用;二是手機(jī)過多地影響生活、工作和學(xué)習(xí);三是停機(jī)或手機(jī)不在身邊時,身體會出現(xiàn)一系列的不適反應(yīng),包括生理和心理反應(yīng)。目前,上述癥狀在大學(xué)生中有多方面體現(xiàn)。根據(jù)調(diào)查,絕大多數(shù)學(xué)生都感受到過度使用手機(jī)給自己的身體和學(xué)習(xí)帶來的不同程度的消極影響。

大學(xué)生手機(jī)依賴問題造成的危害可以分為三個方面。第一,心理危害。過分依賴電話和短信,導(dǎo)致大學(xué)生人際交往能力弱化,不知怎樣面對面地與他人溝通交流,甚至出現(xiàn)社交恐懼癥等心理障礙疾病。過度依賴手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電子書、手機(jī)詞典等渠道獲取信息和知識,導(dǎo)致大學(xué)生缺乏主動思考和積極探索的精神,其獨立思考和解決問題能力受到影響。第二,生理危害。長時間使用手機(jī),手機(jī)電磁波以及軀體固定、機(jī)械、重復(fù)的活動,會引起身體不同部位的不適。長期依賴手機(jī),心里過分焦慮緊張,則導(dǎo)致出現(xiàn)手腳發(fā)麻、頭暈、心悸、出汗等不適癥狀。第三,學(xué)業(yè)危害。對手機(jī)過分依賴,電話、短信不斷,使大學(xué)生的學(xué)習(xí)時間“碎片化”,注意力難以集中,學(xué)習(xí)效率降低,學(xué)習(xí)成績大幅度下滑。

本次調(diào)查旨在引導(dǎo)大學(xué)生合理使用手機(jī),培養(yǎng)大學(xué)生良好的使用手機(jī)的習(xí)慣,提高大學(xué)生素質(zhì),實現(xiàn)自我價值。下面是我們就此次調(diào)查所反映的問題提出的一些建議。

(一)關(guān)于學(xué)校。

學(xué)校的學(xué)生管理部門應(yīng)該認(rèn)識到,嚴(yán)重的手機(jī)依賴已經(jīng)成為一種心理疾病,要充分重視其危害性,認(rèn)識到解決問題的必要性與迫切性,要通過有效手段使大學(xué)生認(rèn)識到手機(jī)依賴癥的存在的危害,積極宣傳并大力提倡積極向上、健康文明的手機(jī)使用觀。具體來說,就是對于問題較為嚴(yán)重的學(xué)生應(yīng)通過心理咨詢等手段幫學(xué)生解決困惑;組織豐富有趣的課外活動,幫助學(xué)生培養(yǎng)健康的興趣愛好;引導(dǎo)學(xué)生樹立人生目標(biāo),堅持理想,實現(xiàn)人生價值。

(二)關(guān)于學(xué)生。

手機(jī)依賴癥具有網(wǎng)絡(luò)依賴癥類似的特點,根治還需要科學(xué)的方法和個人的努力,特別是手機(jī)使用者群體共同的改善。所以,大學(xué)生必須從自身出發(fā),合理利用手機(jī),拒絕誘惑,提高自律能力。大學(xué)生應(yīng)該做到以下幾點:把手機(jī)作為生活和學(xué)習(xí)的助手,但是應(yīng)該控制手機(jī)費用,不要讓高額的手機(jī)費用影響生活水平;將手機(jī)作為聯(lián)系家人和朋友、上網(wǎng)學(xué)習(xí)的工具,盡量少上網(wǎng)聊天和玩游戲;盡量不要帶手機(jī)進(jìn)教室,上課時不要玩手機(jī),不要讓手機(jī)影響聽課狀態(tài);不要過度依賴手機(jī),應(yīng)該盡量多和家長、教師、朋友面對面地交流。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇五

班級:姓名:

引言:20xx年6月份在南平市江濱路、四鶴、馬坑路口、八一路對聯(lián)想手機(jī)的市場銷售進(jìn)行了一次調(diào)查。此次調(diào)查主要通過問詢,調(diào)查問卷,網(wǎng)上調(diào)查等方法對以上所說的幾個人流量相對大的地方展開調(diào)查其目的一方面了解聯(lián)想手機(jī)在南平市手機(jī)市場上的份額,另一方面為了發(fā)現(xiàn)其強(qiáng)大的競爭對手,了解南平市手機(jī)市場的發(fā)展,還有就是為以后的手機(jī)銷售市場策略制定計劃。

xxxxxxxxxxxxxxx。

xxx負(fù)責(zé)濱江路問卷調(diào)查。xxx負(fù)責(zé)四鶴問卷調(diào)查xxx負(fù)責(zé)馬坑路問卷調(diào)查。xxx負(fù)責(zé)八一路問卷調(diào)查。xxx負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理分析和報告的撰寫。

您好:隨著市場競爭日趨激烈,消費者需求呈多樣化。為了了解聯(lián)想手機(jī)在南平市場的消費者需求情況,更好地打開手機(jī)市場,我們特地開展此次調(diào)查活動,希望您給予支持和幫助。

1、您的性別是:。

a、男性b、女性。

2、您目前使用的手機(jī)品牌是:。

a、國內(nèi)品牌(步步高、聯(lián)想、聯(lián)想等)b、國外品牌(諾基亞、索愛、摩托羅拉等)。

3是否會推薦周圍的人使用聯(lián)想:a、會b不知道c、不會。

4、您喜歡哪種類型的手機(jī)。

a、音樂手機(jī)b、智能手機(jī)c、商務(wù)手機(jī)。

5、購買手機(jī)之前最先關(guān)注的是哪方面內(nèi)容:

a、品牌知名度b、價格c、功能d、外觀e、售后服務(wù)f、產(chǎn)品質(zhì)量。

6、購機(jī)希望的促銷活動:

a、價格優(yōu)惠b、贈送手機(jī)配件c、買手機(jī)送話費。

7、是否了解聯(lián)想音樂手機(jī):a、了解b、沒有。

8、對聯(lián)想手機(jī)的了解主要的途徑:

a、手機(jī)賣場b、宣傳冊c、網(wǎng)絡(luò)d、電視電臺廣告e、其他。

9、覺得聯(lián)想是哪種檔次的手機(jī):

a、中低檔手機(jī)b、中檔手機(jī)c、中高檔手機(jī)。

10、聯(lián)想讓您選擇的因素:

a、音樂功能強(qiáng)大b、品牌信譽高c、外形時尚d、性價比高。

11聯(lián)想的售后服務(wù)如何:

a、非常好b、很好c、一般12可以接受的手機(jī)價位:

13、喜歡的手機(jī)外形:

a、直板b、翻蓋c、觸屏d、滑蓋。

謝謝您的合作!祝您身體健康,事業(yè)順心!

問卷主要對各用戶的使用感受、品牌忠誠度進(jìn)行了調(diào)查。報告主要結(jié)論如下:

對手機(jī)的男性需求比女性需求大,大家熱衷于國外的手機(jī),像諾基亞、索愛、摩托羅拉等這些知名品牌而對國內(nèi)品牌,像步步高、聯(lián)想、oppo熱衷度不高,在選擇手機(jī)時,傾向于音樂手機(jī)和智能機(jī)的選擇。在購買手機(jī)時最先考慮手機(jī)的外觀,價格,產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。

在對手機(jī)外形上的選擇差異不大。

下面是從調(diào)查數(shù)據(jù)中得到的有關(guān)聯(lián)想手機(jī)的主要問題的相關(guān)信息報告:

1、聯(lián)想手機(jī)用戶所用產(chǎn)品價格分布。

聯(lián)想手機(jī)用戶中,使用1001-20xx元中端產(chǎn)品的比例占一半以上,為81.3%。調(diào)查者中使用聯(lián)想千元以下低端產(chǎn)品的用戶比例累計為12.5%,而使用3000元以上高端聯(lián)想手機(jī)的用戶比例較低,6.3%。

2、聯(lián)想手機(jī)用戶購買聯(lián)想手機(jī)的原因排行。

在為什么購買聯(lián)想手機(jī)的原因選擇上,音樂功能強(qiáng)大成為用戶選擇聯(lián)想手機(jī)的首要原因,81.3%的用戶選擇因此原因??梢姡?lián)想的質(zhì)量是其獲得市場份額的有力保證。

因為功能強(qiáng)而選擇聯(lián)想手機(jī)的用戶比例在三成以上,可見,業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)及產(chǎn)品功能以及外觀設(shè)計有吸引力是聯(lián)想獲得用戶認(rèn)可的另一大利器。其他原因,諸如品牌名氣大、性價比高、等原因的選擇比例相對較低。

聯(lián)想手機(jī)的使用者對于聯(lián)想的品牌和手機(jī)的認(rèn)知度都是比較高的。同時對于聯(lián)想客服的工作人員的服務(wù)態(tài)度也比較的肯定。服務(wù)質(zhì)量很好。

3、認(rèn)為手機(jī)最需要改進(jìn)的地方。

對手機(jī)電池續(xù)航能力不足感到最不滿意,因此用戶在選擇聯(lián)想產(chǎn)品最需要改進(jìn)的地方時,選擇電池續(xù)航能力的比例均為最大。功能成為兩大用戶群體認(rèn)為需要改進(jìn)的第二大方面。

4、用戶忠誠度。

使用過與未使用過聯(lián)想手機(jī)的用戶未來對聯(lián)想品牌選擇傾向?qū)Ρ取?/p>

聯(lián)想品牌的比例高達(dá)50.7%,而未曾使用過聯(lián)想手機(jī)的用戶未來選擇聯(lián)想品牌的比例僅為13.9%??梢娛褂眠^聯(lián)想手機(jī)的用戶忠誠度較從未使用過聯(lián)想手機(jī)的用戶忠誠度明顯高很多。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇六

《中國手機(jī)市場調(diào)查報告》顯示,目前手機(jī)市場歐美手機(jī)仍占據(jù)市場主導(dǎo),日韓臺手機(jī)風(fēng)頭正勁,而國產(chǎn)手機(jī)卻不容樂觀,未來指名購買率正在急劇下滑。

該次調(diào)查在北京、深圳兩地展開,歷時月余。報告數(shù)據(jù)顯示,未來購買手機(jī)第一選擇為歐美手機(jī)占54、9%,超過樣本使用歐美手機(jī)42、8%的比例,預(yù)計未來歐美手機(jī)仍是手機(jī)市場的主角。諾基亞的表現(xiàn)突出,有31、3%的消費者將其列為未來購機(jī)第一選擇。未來購買手機(jī)第一選擇為日韓臺手機(jī)的則占31、9%,超過樣本使用日韓臺手機(jī)22、9%的比例。日韓臺手機(jī)在中國正處于穩(wěn)步發(fā)展中。三星的表現(xiàn)一枝獨秀,有26、5%的消費者將其列為未來購機(jī)的第一選擇。

而未來購買手機(jī)第一選擇為國產(chǎn)手機(jī)的僅為13、0%,遠(yuǎn)低于樣本使用國產(chǎn)手機(jī)34、1%的比例。目前使用國產(chǎn)手機(jī)的未來購買意向正紛紛轉(zhuǎn)向歐美或日韓臺品牌,國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可度和忠誠度都比較低。

蘭邦的調(diào)查報告還表明,有36、5%的消費者有意在未來6個月再購買手機(jī)。在質(zhì)量、價格、款式、功能、售后服務(wù)等諸多因素中,質(zhì)量成為消費者考慮的第一因素,以46、8%遙遙領(lǐng)先。

記者從手機(jī)銷售終端及消費者協(xié)會獲得的信息證實目前手機(jī)的質(zhì)量問題投訴量居高不下。消費者對國產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量不滿意是顧客指名購買急劇下降的主要原因。

據(jù)此,業(yè)內(nèi)人土指出,消費者從購買國外手機(jī)的消費習(xí)慣中走出來購買國產(chǎn)手機(jī)是國產(chǎn)手機(jī)的一大勝利,但是如果國產(chǎn)手機(jī)忽視質(zhì)量,消費者將轉(zhuǎn)而再去購買國外品牌,這時企業(yè)要將消費者重新拉回來將付出更多的成本。因此,目前國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵時刻。

時代在發(fā)展,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新,人民生活水平的不斷提高,手機(jī)也逐漸成為人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚耐ㄐ殴ぞ摺κ謾C(jī)的研究,我組成員一致認(rèn)為先從手機(jī)消費方面開始調(diào)查。

(一)商務(wù)人士。

商務(wù)人士由于工作需要,要求手機(jī)能高速上網(wǎng),收發(fā)電子郵件,接入企業(yè)內(nèi)部,網(wǎng)上銀行,網(wǎng)上證券,信息定制,交通定位等等。商務(wù)人士一般出席的場合都比較正規(guī),太過精致小巧的手機(jī)顯得不夠穩(wěn)重。摩托羅拉6288剛剛推出的時候,請萬科老總王石做代言人,主要消費對象就是像王石一類的企業(yè)管理層和高級白領(lǐng)階層。所以商務(wù)手機(jī)要求要有耐久的電量,大容量電話本(分組查詢功能)和移動互聯(lián)網(wǎng)功能,穩(wěn)定的通話信號,和良好的抗老化能力,高頻運用,錄音功能,語音撥號等都是必不可少。同時,商務(wù)人士也希望能夠娛樂,所以,短信,kjava,zava,mms,彩信等增值業(yè)務(wù)也是少不了的。從某種程度上說,大手機(jī)在商務(wù)人士間流行,意味著電信消費時代的開始。

(二)非商務(wù)人士。

非商務(wù)人士主要指時尚一族。這一族主要出于娛樂和溝通需要,要求手機(jī)能下載圖片,聽音樂,看電影,拍照片,玩游戲,即時聊天等等。所以,很多人鐘愛大手機(jī)。比如說,剛理了一個很酷的發(fā)型,拿出手機(jī)來拍張照片發(fā)給朋友們。而這些功能的實現(xiàn),都離不開一個大的手機(jī)屏幕和鍵盤。為此,彩色手機(jī),視頻手機(jī),超大屏幕手機(jī)在時尚一族中很流行。在日本韓國,彩色大屏幕手機(jī)賣的最好,深受18~24歲年輕人的偏愛。另外,時尚一族多為年輕人,喜歡標(biāo)新立異,與眾不同。“周圍的人都用小手機(jī),我的大手機(jī)就會顯得很另類特別,會引得更多人注意。”所以,去年,一波導(dǎo),tcl等為首的國產(chǎn)大手機(jī),一舉突破國內(nèi)30%的市場份額。

當(dāng)然也有很多人喜歡小手機(jī)。這幾年手機(jī)越做越小,越做越精巧。20xx年全球最輕手機(jī)是99克。今年,全球最輕手機(jī)重量不到60克。熱鬧大街上,時??梢钥吹揭恍┡研∏蓵r尚的手機(jī)掛在胸前。有一款國產(chǎn)雙屏手機(jī),甚至做得僅比麻將牌稍微大一點。所以一般女士較多會寵愛小手機(jī)。她們要求外形小巧,時尚。如小靈通,因為沒經(jīng)常外出,單向收費,外殼新穎,很適合本分人士。她們常運用于文本短信,聊天上。

總而言之,手機(jī)已逐漸成為當(dāng)今的一種時尚,不同的消費群體,選用不同款式和功能的手機(jī),同時體現(xiàn)消費者與眾不同的個性。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇七

1)隨著移動通信的迅速發(fā)展,手機(jī)的消費需求也不斷增加,。20xx年中國手機(jī)用戶已達(dá)1.45億戶,成為世界第一大市場。同期中國內(nèi)地裝配手機(jī)8350萬部,其中4390萬部在國內(nèi)市場出售。截止到22年6月底,中國的移動電話用戶總數(shù)到達(dá)1.76億,累計新增用戶3135.7萬,比去年同期增長50.9%。中國早已成為擁有移動用戶最多的國家,并且移動用戶的數(shù)量堅持快速增長的勢頭,平均每月以500萬戶左右的速度遞增(見圖1)。從用戶類型上看,20xx年用戶的增長繼續(xù)以中低端用戶為主,其中預(yù)付費用戶比例到達(dá)24.1%。

2)20xx年中國移動電話用戶的增長可堅持在6000萬左右,未來3年內(nèi)仍將以每年6000萬左右的速度增長;中國手機(jī)生產(chǎn)總量可達(dá)9500萬臺,到20xx年該數(shù)字將超過1億臺。《電子工業(yè)展望:中國》報告:到20xx年,預(yù)計中國的手機(jī)用戶將突破2.6億。此外,世界范圍的手機(jī)制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國廠商,所以預(yù)計到20xx年,全球40%的手機(jī)將在中國制造,與此相比,20xx年僅有20%。這意味著屆時中國的手機(jī)年產(chǎn)量將高達(dá)1.4億部,成為世界第一生產(chǎn)基地。

3)賽迪顧問調(diào)查證明,盡管首次購機(jī)的用戶占據(jù)主體地位(70.5%),手機(jī)市場的增長依然主要來源于此,隨著中國移動和中國聯(lián)通的移動新業(yè)務(wù)的不斷開發(fā)與應(yīng)用,手機(jī)更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大,到達(dá)29.5%,構(gòu)成了市場發(fā)展的新動力。

20xx年4月底中國手機(jī)市場份額排行前五名數(shù)據(jù)來源:賽迪顧問20xx年5月。

1)用戶年齡分布。

從移動電話用戶的年齡層來看,21-25歲、26-30歲、31-35歲的消費者是移動電話的三支重度消費群,年來一向分占前三名,三者的比例之和在20xx年底更是到達(dá)70%以上;這三支消費群中尤以21-25歲、26-30歲兩支消費群為主,其比例之和在20xx年已到達(dá)46%,占據(jù)整個消費群中最多的一部分;31-35歲段的用戶群雖有所下降,但不容忽視,從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示仍占有20.6%的比例。20歲以下用戶群的比例三年來雖一向在增長,但由于其所占的比例很小且增長緩慢,在未來幾年仍將不可能成為明星用戶群。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇八

(一)學(xué)生消費群的普遍特點:。

1)沒有經(jīng)濟(jì)收入;。

2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚;。

3)學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5)品牌意識強(qiáng)烈,喜愛名牌。

(二)學(xué)生消費者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點。

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等,這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明,大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,“內(nèi)涵”也很重要,所以手機(jī)功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價格,而較少看重的是品牌,看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際的。

學(xué)生購買手機(jī)的特點主要有:。

1、選購要求為時尚、實用和低價。

要大部分學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實的,所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己,主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時尚、實用又要便宜,對于手機(jī)和學(xué)生來說,這種條件的篩選都是極為苛刻的,要求在各個方面尋求最佳結(jié)合點。

2、由于方便而購買手機(jī)。

根據(jù)調(diào)查顯示,大多數(shù)學(xué)生消費者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的,據(jù)調(diào)查顯示,多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度,而這種態(tài)度對學(xué)生購買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外,還有部分大四的學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力,也推動了此種購買動機(jī)的產(chǎn)生。

但是學(xué)生在選購手機(jī)的過程中,也越來越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面,如手機(jī)的菜單是否方便簡單,手機(jī)的功能是否全面、方便實用等。

3、作為年輕一代存在一定的攀比心理;。

愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點,這也表現(xiàn)在學(xué)生對手機(jī)的選購上。學(xué)生選購手機(jī),品牌問題也成為其考慮的一個因素。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī),那么那些手機(jī)檔次較低或沒有手機(jī)的同學(xué)就會覺得沒有面子,而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個好于其他人的手機(jī)。這種手機(jī)的消費心理實際上不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場中,在所有年輕人的手機(jī)市場中都是比較突出的。

4、大學(xué)生購買手機(jī)的主要目的;。

5、大學(xué)生希望手機(jī)提供的利益:。

學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí),所以學(xué)生都希望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來方便——在調(diào)查中,有72%的同學(xué)在“希望產(chǎn)品提供的利益”中選擇“能夠提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能,例如電子詞典、學(xué)習(xí)計算器等”,這些可以為學(xué)生學(xué)習(xí)提供方便,也是學(xué)生所希望的物有所值。

(三)大學(xué)生對手機(jī)的品牌和功能的要求;。

1、學(xué)生對手機(jī)品牌的選擇;。

根據(jù)調(diào)查75%的學(xué)生比較喜歡諾基亞,雖然目前他們沒有經(jīng)濟(jì)能力去買,但只要他們走上社會,具有了經(jīng)濟(jì)能力,他們就會去買自己喜歡的品牌手機(jī),這對于諾基亞手機(jī)是一次好的機(jī)會,但同時也有挑戰(zhàn)。

2、我理想的手記是質(zhì)量效果,都要好,能上網(wǎng)聊天。

近年來大學(xué)生手機(jī)一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭。愛立信和諾基亞在進(jìn)入大學(xué)生手機(jī)市場之初,由于當(dāng)時摩托羅拉占據(jù)整個市場主導(dǎo),也就成為了大學(xué)生首選的手機(jī)品牌。而諾基亞在進(jìn)入市場之初,品牌影響力不夠,產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富,但在推廣中一直都注重塑造時尚有個性的品牌形象,并且推出的每款機(jī)型都為精品,在市場上幾乎都可以成為主流機(jī)型。如諾基亞5110,在當(dāng)時就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品,中檔的手機(jī)價格,創(chuàng)造了一個手機(jī)神話,因此現(xiàn)在也就成為了大學(xué)生購買手機(jī)的首選品牌。

二、大學(xué)生手機(jī)未來發(fā)展方向。

未來社會,在大學(xué)生手機(jī)消費市場,兩類基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展,一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用,另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署,包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出,流媒體的應(yīng)用會越來越多,像電視方面的應(yīng)用。這意味著手機(jī)平臺也將成為媒介融合的一個平臺,因此,對于未來大學(xué)生手機(jī)市場的發(fā)展方向的認(rèn)識,必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢下,手機(jī)媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡單延伸,而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個時代的到來,必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢,在體制、觀念、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革。

總結(jié)。

作為中國手機(jī)市場容量最大、最有潛力的手機(jī)市場。在這種大背景下,無收入、無職業(yè)卻擁有無窮消費潛力的特殊消費群體——大學(xué)生手機(jī)族,已經(jīng)成為手機(jī)消費市場中一支不容忽視的生力軍,手機(jī)的經(jīng)銷商應(yīng)該注重這點,根據(jù)學(xué)生對手機(jī)的要求,進(jìn)行有目的有方向的推出,力求更大的打開這一消費市場。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇九

由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人們收入不斷提高,逐漸開始追求高品質(zhì)生活。此時手機(jī)技術(shù)也正在不斷成熟,生產(chǎn)手機(jī)的成本不斷降低,這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件。大學(xué)生遠(yuǎn)離家系鄉(xiāng)求學(xué)需要跟家里和朋友聯(lián)系,需要一個通信工具,而手機(jī)的價格便宜且方便,這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品。

手機(jī)作為現(xiàn)代信息科技的一個產(chǎn)物,在人們的生活中越來越重要。大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成了一種新的消費熱點,越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。因此了解大學(xué)生對手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費傾向和這種需求是很有必要的。我們決定以大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查的基本情況,進(jìn)行一次深入的手機(jī)市場調(diào)研。這樣,既可以開發(fā)一片手機(jī)市場,又可以增加對大學(xué)生現(xiàn)在的消費情況的了解。

二、調(diào)查目的

1、明確手機(jī)在大學(xué)生心中的品牌認(rèn)知與競爭程度。

2、了解大學(xué)生對手機(jī)產(chǎn)品的心理需求,獲取有關(guān)消費者對手機(jī)產(chǎn)品的重要信息。

3、了解東營職業(yè)學(xué)院學(xué)生所使用的手機(jī)品牌、款式、價位等。了解他們的心理需求,以及對手機(jī)的消費觀念和消費行為。

4、了解手機(jī)在大學(xué)時群體中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場需求

5、了解手機(jī)市場的行情,為手機(jī)銷售商制定營銷策略,提供客觀依據(jù)

三、調(diào)查內(nèi)容

1、大學(xué)生對手機(jī)使用功能的要求及顏色的選擇。

2、學(xué)生購買手機(jī)時主要的考慮因素

3、大學(xué)生購買手機(jī)可以承受的價格

4、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求情況

5、大學(xué)生對手機(jī)品牌的認(rèn)知度

6、大學(xué)生對手機(jī)款式、款式、外型、畫面質(zhì)量的要求。

7、大學(xué)生對各類手機(jī)價格的態(tài)度。

8、大學(xué)生購買手機(jī)的主要用途

四、調(diào)查對象和調(diào)查地點

調(diào)查對象:東營職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生

調(diào)查地點:東營職業(yè)學(xué)院餐廳、圖書館、教學(xué)樓、宿舍門口等。

五、調(diào)查方式和方法

1、搜集調(diào)查資料采用抽樣調(diào)查法

2、到學(xué)生宿舍內(nèi)、用問卷調(diào)查法取得所需信息。

六、調(diào)查結(jié)果及分析

1.調(diào)查的男女比例分析

在手機(jī)需求方面,男生的需求要比女生強(qiáng)烈。

2.受訪者手機(jī)品牌傾向分析

大學(xué)生是比較講究個性和流行的消費群體,

因此在手機(jī)購買商凸顯了個人特

點。接受調(diào)查的同學(xué)中大部分同學(xué)選擇三星65人、蘋果83人,接下來是其他品牌的手機(jī)小米、oppo、vivo、聯(lián)想等品牌。還有小部分人選擇中興、諾基亞、索尼等其他手機(jī)。因此學(xué)生們還是比較喜歡品牌的。尤其是國外的知名品牌,比如三星、蘋果。

3、受訪者所能接受的價位

由圖可以看出,價格在1000—1500之間存在最大的消費人群,比例高達(dá)34%,而購買2500元以上的比例只有24%,說明價格越高購買人數(shù)越少,反應(yīng)大學(xué)生的消費水平有限。

4、受訪者購買手機(jī)時所考慮的因素

(1)調(diào)查顯示,學(xué)生消費者在購買手機(jī)時最注重的還是手機(jī)的性能、價格、品牌款式、及服務(wù)。大部分的被調(diào)查者認(rèn)為好用和耐用才是最重要的,在保證質(zhì)量的前提下,還要優(yōu)先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計是否符合流行趨勢。當(dāng)然也有不少的同學(xué)認(rèn)為購買手機(jī)時也會受到各種商業(yè)廣告的影響。

(2)購買的場地

(1)根據(jù)上表所示絕大部分的人會選在手機(jī)大賣場,上部分人會選在百貨

商城、營業(yè)廳、家電商場和網(wǎng)絡(luò)商城,手機(jī)專賣店可信度會比其他地方要高,畢

竟是學(xué)生以防受騙。

三、當(dāng)前存在的問題

根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù),可以反映出我校目前大學(xué)生手機(jī)消費市場的一些基本問題,如下所示:

1、大學(xué)生手機(jī)消費仍在以跳躍式的曲線增長,消費量趨向在一定時間內(nèi)會有較大幅度的增加。在未來的手機(jī)消費中,性別、年級之間的差距會逐漸縮小。

2、手機(jī)消費仍以外國產(chǎn)品為主導(dǎo),國內(nèi)手機(jī)還有待于進(jìn)一步的改進(jìn)與提高,服務(wù)有待于改善。在大學(xué)生手機(jī)消費市場中國外高端品牌手機(jī)占據(jù)有一定的優(yōu)勢,一部分大學(xué)生追求高端品牌,而這些高端品牌同時也是價格不菲。

3、學(xué)生消費者比較喜新厭舊,一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會對自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。學(xué)生消費者的消費心理欲望增強(qiáng),特別是在通信領(lǐng)域,手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快,導(dǎo)致多數(shù)大學(xué)生對手機(jī)有極大的心理需求,他們大都注重手機(jī)的款式,注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。

4、隨著科技的不斷進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平的不斷改善和提高,學(xué)生消費者是一個不容忽視的消費群體,并且隨著時間的推移,這一特殊的消費群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。因此,提高對他們的注意,加緊開發(fā)這片新市場,對于各大手機(jī)廠商脫離困境,打破瓶頸,將會起到積極的促進(jìn)作用。

四、建議

通過對此次實踐調(diào)查的研究、統(tǒng)計分析,我們提出如下建議:

(一)、對大學(xué)生的建議

1、作為一名大學(xué)生,應(yīng)該合理利用手機(jī)這一通訊工具,不能將其作為同學(xué)間互相攀比的玩物。我們應(yīng)該放正自己的態(tài)度,規(guī)范自己的消費行為,培養(yǎng)及形成正確的消費觀念?,F(xiàn)今是知識經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步的時代,電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度是非??斓?,我們應(yīng)放眼于未來,樹立全局的觀念。對于消費,不能一味的追求時尚、新潮、貪圖一時的消費快感而進(jìn)行盲目消費,要做到只消費適合自己的、實用的物有所值、物美價廉的產(chǎn)品。

2、同時,我們在手機(jī)的使用過程中也要規(guī)范自己的行為,做到知道自己該在什么時候、什么地點、用什么方式使用手機(jī),懂得尊重課堂、尊重他人、尊重自己,做到合理文明使用手機(jī),一起構(gòu)建和諧健康校園。

(二)、對手機(jī)銷售商的建議

1、如今大學(xué)生的生活水平、手機(jī)擁有水平普遍較高并且具有一定的消費能力,對于手機(jī)消費市場有著巨大的消費潛力,將是中低端手機(jī)市場的消費的主力軍。手機(jī)制造商應(yīng)針對學(xué)生群體開發(fā)出更多符合這個群體特征的中低端新產(chǎn)品,手機(jī)銷售商應(yīng)著力向?qū)W生群體推薦中低端的手機(jī),以實現(xiàn)更好的銷售業(yè)績。

2、大學(xué)生對手機(jī)的質(zhì)量較為重視,注重手機(jī)的實用性以及傳統(tǒng)常用功能的實際表現(xiàn),力求物有所值,物美價廉。針對大學(xué)生市場的消費特征以及大學(xué)生的消費心理手機(jī)廠商應(yīng)該著重于開發(fā)功能齊全、實用性高、傳統(tǒng)常用功能(如音樂、照相、上網(wǎng)、通話)強(qiáng)大的產(chǎn)品以滿足該群體的消費偏好和消費需求。注重手機(jī)的設(shè)計風(fēng)格、款式,主要適用在中低端價位。

3、大學(xué)生手機(jī)消費時在眾多的賣場影響因素中最在意的是賣場的服務(wù);對于產(chǎn)品的品質(zhì)保障和售后服務(wù)比較重視,其中有最關(guān)心售后服務(wù)的保障。針對上述情況,手機(jī)銷售商應(yīng)該在賣場的因素中著力打造最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為消費者提供美妙的消費享受,同時重視其他賣場條件的打造 ;對于手機(jī)的售后服務(wù),手機(jī)生產(chǎn)廠商和手機(jī)銷售商應(yīng)該著力于努力做好售后服務(wù),最重要的是給消費者以品牌及售后的保障。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇十

在過去的20xx年中,國內(nèi)手機(jī)市場格局發(fā)生了微妙的變化,日系手機(jī)全面潰敗、明基收購西門子手機(jī)以失敗告終;諾基亞、摩托羅拉、索愛與三星四家廠商形成對峙局面,尤其是索愛與三星表現(xiàn)更為突出。國產(chǎn)廠商市場份額踟躕不前,但整體有轉(zhuǎn)暖的跡象。

激烈的競爭也促進(jìn)了手機(jī)技術(shù)的發(fā)展,音樂手機(jī)逐步向海量方向發(fā)展;智能手機(jī)操作系統(tǒng)多元化成為必然趨勢;高像素拍照手機(jī)市場競爭力提升,對低端消費類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)生市場威脅。此外,3g尤其是中國標(biāo)準(zhǔn)的td-scdma仍是20xx年市場最為關(guān)注的話題之一。

20xx年,zdc對整體手機(jī)市場進(jìn)行了關(guān)注與價格走勢調(diào)查分析,并且通過調(diào)查數(shù)據(jù)得出以下主要觀點:首先,從品牌的角度來看,市場關(guān)注度集中:

20xx年,諾基亞、摩托羅拉、索愛與三星四大廠商占據(jù)整體市場3/4以上的關(guān)注比例,關(guān)注集中程度相比20xx年提高。其中,諾基亞與索愛關(guān)注比例持續(xù)增長。

日韓手機(jī)陷入了困境,以三星、lg為代表的韓系手機(jī)廠商在今年的銷量都出現(xiàn)了不同程度的降低,市場份額也有了下跌。尤其是三星,在排行榜上的名次被索愛超越,降至第四。日系廠商本土化策略失敗,導(dǎo)致市場份額下滑。繼去年退出的松下之后,20xx年先后折戟中國市場的還有三菱與nec。

相比全線虧損的20xx年來說,20xx年國內(nèi)手機(jī)廠商在國際品牌的“壓迫”之下,仍取得了相對不錯的成績。作為windows智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者,多普達(dá)今年在ppc平臺、smartphone平臺都推出了很多拳頭產(chǎn)品,穩(wěn)固市場份額。夏新、聯(lián)想的發(fā)展勢頭則相對要更加迅猛,頻頻發(fā)布新品挑戰(zhàn)國際廠商。而波導(dǎo)、tcl、康佳等廠商盡管并沒有特別大的動作,但是在二級城市取得了相對不錯的成績。其次,從產(chǎn)品功能的角度來看,三大功能逐步各占一方市場:

1、索愛w958c為代表的大容量內(nèi)存手機(jī)則讓音樂存儲量不再受到制約。

38、索愛m608c為代表的手機(jī)都已經(jīng)具備了移動辦公的能力,這也成為智能手機(jī)市場發(fā)展的亮點。

在拍照方面,20xx年各大廠商開始主推300萬像素拍照手機(jī),影像功能再度提升。特別是cyber-shot、卡爾蔡司這樣的專業(yè)影像品牌已經(jīng)被融合進(jìn)手機(jī)產(chǎn)品,大大提高了手機(jī)拍照的實用性。

從整體的技術(shù)來看,盡管國內(nèi)現(xiàn)在尚未部署3g,但是相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)和終端技術(shù)都有了很大發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)來看,被稱為“中國標(biāo)準(zhǔn)”的td-scdma已經(jīng)進(jìn)入友好用戶試用階段。作為過渡,中國移動已經(jīng)開始部署edge網(wǎng)絡(luò),而聯(lián)通gsm也已經(jīng)可以享受基于gprs的服務(wù),cdma1x網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善。

從終端來看,在20xx年,一項重要的技術(shù)就是gsm/cdma雙待手機(jī)的出現(xiàn),為消費者帶來便利;另外,一些支持edge網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)在國內(nèi)上市,也成為中國走向3g的一個重要過渡。

再次,從產(chǎn)品價格的角度來看,價格競爭轉(zhuǎn)移到功能競爭:

1000-20xx元之間的產(chǎn)品雖然占據(jù)市場主流,但是關(guān)注出現(xiàn)萎縮。功能更為突出的20xx-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例上升幅度最大,這反映了功能逐步成為性價比衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

1、四大廠商把守3/4以上市場關(guān)注比例。

(1)諾基亞奪得35、2%關(guān)注比例。

(圖)20xx年中國市場最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌。

調(diào)查結(jié)果顯示,在20xx年度手機(jī)市場關(guān)注比例集中的狀態(tài)繼續(xù)保持,最受用戶關(guān)注的諾基亞、摩托羅拉索愛與三星這三甲廠商獲得整體市場77%的關(guān)注比例。其中,位居榜首的諾基亞,關(guān)注比例高達(dá)35、2%。諾基亞的發(fā)展更為均衡,涉及高中低端領(lǐng)域,奠定了較為廣泛的用戶基礎(chǔ)。

位居第二和第三的摩托羅拉與索愛關(guān)注比例接近,分別為15、9%與14、2%。在20xx年度,這兩家廠商在亞軍位置上的爭奪顯得較為突出,摩托羅拉在20xx年收縮高端市場,把重心放在了中低端市場,這種“親民”策略也讓它的市場占有率穩(wěn)步提升。索愛抓住了市場的熱點,繼續(xù)走音樂手機(jī)以及影像手機(jī)的路線,促使其關(guān)注比例不斷高漲,并超過了三星。雖然在年底其關(guān)注比例已經(jīng)超過了摩托羅拉,但是在全年市場上摩托羅拉以豐富的產(chǎn)品線和較長的產(chǎn)品價格戰(zhàn)線,關(guān)注比例超過索愛1、7%。

三星則以11、7%的關(guān)注比例降至排行榜第四的位置,三星在手機(jī)市場上一直堅持走勢上以及高端路線,導(dǎo)致產(chǎn)品價位相對較高。尤其是在市場主流的1000-20xx元之間產(chǎn)品較少,導(dǎo)致在3月份關(guān)注比例被索愛首次超越。雖然在6月份與7月份實現(xiàn)了反彈,但是隨后5個月中關(guān)注比例同比均低于索愛。

位居排行榜第五至以后的廠商關(guān)注比例驟然跌至5個百分點以下,且各大廠商關(guān)注比例懸殊較低。聯(lián)想位居第五,獲得4、4%的關(guān)注度。飛利浦、多普達(dá)、lg、nec與cect關(guān)注比例處于1-3個百分點之間。需要指出的是,雖然飛利浦與nec在20xx年第四季度均退出了中國市場,但是由于部分產(chǎn)品還有銷售,因而還具有一定的市場關(guān)注度。

位居排行榜第十一至第十五的廠商關(guān)注比例較低,除了夏新獲得1、4%的關(guān)注度以外,其余四家廠商關(guān)注比例均在1個百分點以下。

從這一關(guān)注比例分布狀況來看,諾基亞在手機(jī)市場的霸主地位在短時間內(nèi)難以動搖。索愛市場關(guān)注已經(jīng)超過三星,入圍三甲之列,且關(guān)注比例直逼摩托羅拉。三星在排行榜上已經(jīng)落于第四的位置,但是關(guān)注比例仍保持在10個百分點以上。伴隨著飛利浦與nec的全面退出,手機(jī)市場的關(guān)注度會進(jìn)一步向一線大廠所靠攏。

此外,值得一提的是韓系廠商三星與索愛,在其他廠商開始注重外形、功能、價格的平衡時,二者一直堅持外形至上,三星似乎要將超薄進(jìn)行到底,lg則堅持“巧克力”路線,而價格一直居高不下,和諾記、摩托、索愛等的產(chǎn)品相比,性價比處于明顯劣勢,失去市場也并不難理解。二者在市場上的失利,也是值得其他廠商所借鑒的。

(2)國產(chǎn)廠商關(guān)注低且關(guān)注比例分散。

(圖)20xx年中國市場最受用戶關(guān)注的十大國內(nèi)手機(jī)品牌。

調(diào)查顯示,目前手機(jī)市場上受到用戶關(guān)注的國產(chǎn)廠商超過10家,但是累計關(guān)注比例僅為14、1個百分點。由此可見國產(chǎn)手機(jī)在市場上的關(guān)注比例較低。其中,位居國產(chǎn)手機(jī)排行榜榜首的聯(lián)想關(guān)注比例不及5個百分點。隨后的是多普達(dá),其關(guān)注比例為2、4%,與聯(lián)想懸殊2個百分點。

位居第三和第四的cect、夏新關(guān)注比例分別為1.7%與1.4%,其余廠商關(guān)注比例均在1個百分點以下。明基-西門子在本年度獲得0、9個百分點的關(guān)注比例,在明基完成對西門子手機(jī)事業(yè)部的收購以后,市場關(guān)注比例表現(xiàn)并不突出,這也導(dǎo)致在20xx年第四季度中,明基放棄了西門子的手機(jī)事業(yè)部,而這一場并購案最終以“分手”而告終。

波導(dǎo)、海爾、tcl、酷派與康佳分別位居排行榜第六至第十的位置,關(guān)注比例均在0、8%及以下。從這一關(guān)注比例分布狀況來看,國產(chǎn)手機(jī)廠商的整體實力較低。

2、諾基亞大幅度上漲8.1個百分點。

(圖)20xx與20xx年度十大手機(jī)廠商關(guān)注比例增長。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商當(dāng)中,諾基亞關(guān)注比例同比20xx年上漲了8個百分點以上,是整體市場關(guān)注比例增長幅度最大的廠商。位居第二的摩托羅拉雖然上漲,但幅度較小。

在音樂手機(jī)繼續(xù)深入和影音手機(jī)市場的開拓,使得位居第三的索愛關(guān)注比例同比20xx年上漲了5、3個百分點,漲幅僅次于諾基亞。而5、3個百分點的升幅,也使其在排行榜上的排名超過了三星。

在這十大廠商當(dāng)中,關(guān)注比例呈上漲勢頭的還有三家國產(chǎn)廠商,分別為聯(lián)想、多普達(dá)與cect,但是漲幅不大,分別為1.6%、0.6%與0.3%。

三星、飛利浦、lg與nec這四家廠商均表現(xiàn)出下滑的勢頭,其中,飛利浦與nec已經(jīng)宣布正式退出中國市場,關(guān)注比例下跌成為必然。三星與lg這兩家韓系廠商在20xx年市場表現(xiàn)欠佳,關(guān)注比例分別下跌1、3%與1、2%。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商當(dāng)中,僅諾基亞與索愛這兩家廠商市場關(guān)注度持續(xù)上漲。相比之下,諾基亞全年增長幅度高于去年,而索愛的增長速度放緩,關(guān)注比例增幅低于去年。

摩托羅拉、三星、聯(lián)想、多普達(dá)與cect這五家廠商在去年關(guān)注比例均呈現(xiàn)出上漲的勢頭,但是在20xx年關(guān)注比例均表現(xiàn)出負(fù)增長。其中,摩托羅拉在20xx年關(guān)注比例負(fù)增長幅度較大,為2、0個百分點。三星以0、5個百分點的差距隨后,cect關(guān)注比例負(fù)增長幅度為1、3個百分點。聯(lián)想與多普達(dá)在20xx年關(guān)注比例負(fù)增長幅度較低,依次為0.7%與0.4%。

飛利浦、lg與nec這三家廠商關(guān)注比例繼續(xù)保持下跌,其中,飛利浦與nec這兩家廠商已經(jīng)退出中國市場,二者關(guān)注比例分別負(fù)增長1、5%與1、8%。與去年相比,lg關(guān)注比例負(fù)增長幅度降低,由20xx年的3、1%降至20xx年的0、4%。

從這一關(guān)注比例增長狀況來看,諾基亞與索愛繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢,從這一數(shù)據(jù)可見,手機(jī)市場上關(guān)注比例向一線廠商集中的勢頭仍然很突出。在一線廠商當(dāng)中,雖然摩托羅拉與三星獲得較高的關(guān)注比例,但是關(guān)注比例出現(xiàn)負(fù)增長。此外,雖然20xx年國產(chǎn)廠商表現(xiàn)較之去年有所提升,但是關(guān)注比例仍呈現(xiàn)出負(fù)增長的狀況。

(三)主流廠商關(guān)注走勢。

1、top1-top5五家廠商關(guān)注上升與下降同步。

(圖)20xx年五大手機(jī)廠商(top1-top5)關(guān)注比例走勢對比。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在最受用戶關(guān)注的前五家廠商當(dāng)中,諾基亞保持高速增長的勢頭,關(guān)注比例由第一季度的30、5%上升至第四季度的41、2%,同比上升了10個百分點以上。尤其是在第三季度,關(guān)注比例上升速度較快,接近8個百分點。

關(guān)注比例保持上升的還有索愛,其在20xx年四個季度中關(guān)注比例上升了4、9個百分點。尤其在第三季度,其關(guān)注比例超過了摩托羅拉,并將這種優(yōu)勢保持到第四季度。

摩托羅拉、三星與位居第五的聯(lián)想關(guān)注比例均呈現(xiàn)出下滑的勢頭,相比之下,摩托羅拉降幅相對較高,下跌3、8個百分點,從第三季度開始排名被索愛反超。三星關(guān)注比例波動了2、6個百分點,聯(lián)想關(guān)注比例處于5個百分點一下,且變化幅度不大,僅為1、2個百分點。

2、top6-top10五家廠商中多普達(dá)逆市而上。

(圖)20xx年五大手機(jī)廠商(top6-top10)關(guān)注比例走勢對比。

調(diào)查顯示,在這五家廠商當(dāng)中,除了國產(chǎn)廠商多普達(dá)在年底呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢外,其余四家廠商均直線下跌。飛利浦與nec的下跌在情理之中,目前二者已經(jīng)退出中國手機(jī)市場,但是市場仍有余貨。

lg憑借“巧克力”手機(jī)在20xx年的前三個季度中,貫注比例出現(xiàn)上升,尤其在第一季度至第二季度比較突出,上升0、9個百分點。但是從第三季度開始下跌,在第四季度降至1、9%。

國產(chǎn)廠商多普達(dá)雖然在第一至第三個季度中關(guān)注比例均以下跌為主,但幅度較小。進(jìn)入第四季度后,關(guān)注比例反彈,上升至2、4%。另一家國產(chǎn)廠商cect一直保持下滑勢頭,尤其在第二季度之后,下跌勢頭比較明顯,同比第四季度下滑了1、2個百分點。

1、百萬像素拍照手機(jī)普及。

(圖)20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例分布。

20xx年度是百萬像像素級別的拍照手機(jī)普及年,調(diào)查顯示,配置100萬及以上像素的拍照手機(jī)獲得整體市場三分之二以上的關(guān)注比例。其中,100萬像素產(chǎn)品在全年中獲得37、7%的關(guān)注比例。200萬像素產(chǎn)品隨后,關(guān)注比例達(dá)到27、6%。300萬及以上產(chǎn)品在20xx年嶄露頭角,但是較高的價位導(dǎo)致關(guān)注比例僅為7、4%。

30萬像素產(chǎn)品在市場上已經(jīng)逐步淘汰,但是在20xx年下半年,標(biāo)配30萬像素的諾基亞音樂手機(jī)5200的上市,將整體30萬像素機(jī)型關(guān)注比例提升,為其獲得26、9%的關(guān)注比例做出貢獻(xiàn)。

2、智能手機(jī)普及不及音樂手機(jī)。

(圖)20xx年音樂手機(jī)整體市場關(guān)注比例分布。

調(diào)查顯示,具有音樂播放功能的手機(jī)在20xx年市場上的關(guān)注較高,獲得整體市場38、6%的關(guān)注比例。從目前市場狀況來看,這一功能的機(jī)型關(guān)注比例提升空間較大。

(圖)20xx年智能手機(jī)整體市場關(guān)注比例分布。

調(diào)查顯示,智能手機(jī)在20xx年度整體市場上獲得28、1%的關(guān)注比例。根據(jù)這一數(shù)據(jù)調(diào)查及對比可見,20xx年度音樂手機(jī)市場發(fā)展的'步伐快于智能手機(jī),這同時也反映了20xx年是智能手機(jī)市場的導(dǎo)入期。

(一)不同價位關(guān)注分布。

(圖)20xx年不同價位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例對比。

調(diào)查顯示,20xx年度1000-20xx元之間的機(jī)型在整體手機(jī)市場獲得高達(dá)40、9%的關(guān)注比例,從關(guān)注比例分布狀況來看,其在市場上的主流地位穩(wěn)定。緊隨其后的是20xx-3000元之間的機(jī)型,關(guān)注比例達(dá)到26、9%。這一價位區(qū)間的產(chǎn)品由于功能的突出,而受到用戶的青睞。

從關(guān)注比例分布上來看,1000元以下的產(chǎn)品以價格優(yōu)勢獲得14、1%的關(guān)注比例。關(guān)注比例在10個百分點以上的還有3001-4000元之間的產(chǎn)品,為12、2%。4001-5000元以及5000元以上的機(jī)型多針對高端用戶,因而市場占有率相對較低,關(guān)注比例依次為2、3%與3、5%。

(二)價格指數(shù)走勢。

1、全年價格波動幅度近14個百分點。

4、5月份,表現(xiàn)最為突出,價格指數(shù)也隨之下跌了0、8個百分點以上。在5月至10月這一事件段當(dāng)中,價格指數(shù)變動幅度相對較小,但是在7月份降至本年度在最低點。此后,價格指數(shù)走勢出現(xiàn)反彈跡象。

在經(jīng)過5月-10月的波動后,雖然新品上市不多,但是11月份價格指數(shù)反而出現(xiàn)反彈的跡象,上升7個百分點。但是為迎接新年的到來,12月份價格戰(zhàn)火再次點燃,價格指數(shù)再度下跌。

4、5月份,而從6月份開始,價格指數(shù)走勢整體處于穩(wěn)定的狀態(tài),僅在11月份出現(xiàn)反彈后,繼續(xù)下滑。

2、高端300萬像素及以上手機(jī)大跌近50個百分點。

(圖)20xx年主流像素拍照手機(jī)價格指數(shù)走勢調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示,高端300萬像素及以上成為20xx年度降幅最大的一類產(chǎn)品,整體價格指數(shù)下跌幅度接近50個百分點。尤其從3月份開始,高端300萬像素及以上產(chǎn)品數(shù)量增加并且低價位產(chǎn)品不斷出現(xiàn),沖擊了整體市場的價格體系,導(dǎo)致價格指數(shù)大幅度下滑。

100萬像素產(chǎn)品整體下滑28個百分點,從其價格指數(shù)走勢來看,其在20xx年各個月份中降幅相對均衡。200萬像素機(jī)型在本年度也出現(xiàn)較大幅度的下跌,價格指數(shù)下滑27個百分點。

與百萬像素產(chǎn)品價格指數(shù)走勢不同的是,30萬像素產(chǎn)品在20xx年前三個季度中均以下跌為主,并在10月份降至最低點,價格波動幅度超過32個百分點。但是從10月份開始,價格指數(shù)卻出現(xiàn)反彈。

3、不同功能手機(jī)。

(圖)20xx年不同功能手機(jī)價格指數(shù)走勢調(diào)查。

對比可見,音樂手機(jī)在第一季度中價格指數(shù)波動幅度就超過5個百分點,同比高出智能手機(jī)4個百分點左右。此后,音樂手機(jī)與智能手機(jī)雙雙下滑,但是音樂手機(jī)整體降幅突出。在5月至12月期間,音樂手機(jī)與智能手機(jī)價格走勢均表現(xiàn)出波動的狀況,但是幅度較小。

從音樂手機(jī)市場價格指數(shù)走勢來看,其在20xx年整體價格指數(shù)波動幅度19、5個百分點。尤其在4-5月份期間,下調(diào)幅度最大,達(dá)到13、5個百分點。此后價格指數(shù)緩慢上下徘徊,但是幅度較小。

從智能手機(jī)價格指數(shù)走勢來看,整體波動幅度17、5個百分點。在20xx年的前三個月當(dāng)中,價格指數(shù)緩慢下調(diào),整體波動幅度不及2個百分點。進(jìn)入4月份以后,降幅逐步加大,截止4月底價格指數(shù)下跌6個百分點。在4-5月期間,價格指數(shù)下滑幅度是全年當(dāng)中最大的,下調(diào)7、8個百分點。隨后兩個月中,價格指數(shù)緩慢下跌,并在7月份降至全年的最低點。此后,為迎接傳統(tǒng)銷售旺季的到來,新品沖擊市場導(dǎo)致在7月至9月期間,價格指數(shù)反而上揚。在此后的三個月中,價格指數(shù)波動不止,但是幅度較小。

通過對比可見,在20xx年度,音樂手機(jī)作為市場的熱點整體關(guān)注相對高于智能手機(jī),加上不斷的降價促銷,導(dǎo)致促使音樂手機(jī)降價幅度同比高于智能手機(jī)。

(三)均價走勢調(diào)查。

1、全年市場均價波動252元。

調(diào)查顯示,20xx年整體手機(jī)市場均價出現(xiàn)252元的波動幅度。從均價走勢來看,全年出現(xiàn)一次較大幅度的降價行為與一次較大幅度的價格上調(diào)行為。其中,降價行為主要出現(xiàn)在4-5月份這一時間段中,這處于整體市場由淡轉(zhuǎn)旺的時期,市場均價驟然下跌221元。

而在5月至10月這五個月份當(dāng)中,市場均價在2212-2258元之間波動起伏,但是整體幅度不大。究其原因主要是,處于傳統(tǒng)銷售的黃金時節(jié)大幅度的降價行為與新品上市并存,導(dǎo)致價格指數(shù)波動較小。

在11月份整體手機(jī)市場均價出現(xiàn)較大幅度的反彈,這一期間廠商很少出現(xiàn)較大幅度的降價行為,加上新品上市導(dǎo)致整體市場均價上調(diào)了大幅度的191元。隨后,12月份市場均價下調(diào)54元后停留在2386元。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,除了高端300萬像素及以上產(chǎn)品市場均價出現(xiàn)較大幅度的波動外,其他像素的拍照手機(jī)市場均價下跌幅度均不大。其中300萬像素及以上產(chǎn)品整體市場均價下調(diào)3000元以上。200萬像素產(chǎn)品市場均價下滑998元,隨后的是100萬像素產(chǎn)品,均價下調(diào)805元,30萬像素產(chǎn)品出現(xiàn)683元的波動幅度。

從300萬像素及以上產(chǎn)品的市場均價走勢來看,前三個月中降勢較為保守。而在zdc的關(guān)注調(diào)查中顯示,此刻受到關(guān)注機(jī)型數(shù)量較少,且產(chǎn)品價格高高在上,導(dǎo)致整體價位較高。從4月份開始,cect兩款300萬像素及以上產(chǎn)品的上市,沖擊了高端像素產(chǎn)品價格體系,導(dǎo)致市場均價一路下跌。此后,伴隨著產(chǎn)品的增多,均價直線下滑,而這種大幅度下滑的勢頭到7月份才稍有緩解。隨后五個月中,市場緩慢下跌,并在12月份降至3996元的最低價。

20xx年度,200萬像素拍照手機(jī)市場均價在2702-3700元之間波動,從均價走勢來看,在5月和6月期間,市場均價開始突破3000元的關(guān)口。此后緩慢下滑,并在10月份降至全年的最低點。

100萬像素產(chǎn)品市場均價在20xx-3000元之間波動,并在12月份降至最低點。雖然30萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場,但在高端市場上仍有不少機(jī)型存在,可以說這類產(chǎn)品不僅將30萬像素機(jī)型的整體價位抬高,同時也存在較大的降價空間,這是導(dǎo)致30萬像素機(jī)型整體市場均價波動幅度接近700元的重要因素。

總的來看,高端像素產(chǎn)品的大幅度下滑,反映了手機(jī)市場高像素產(chǎn)品關(guān)注將繼續(xù)走高,且像素仍不斷升級成為市場發(fā)展的趨勢。而其他像素產(chǎn)品也出現(xiàn)了一定的降價幅度,由此可見,不同像素拍照手機(jī)均有一定的降價空間,可以說20xx年的拍照手機(jī)市場仍將保持較大的降幅。

對比這兩種功能不同的手機(jī)市場均價走勢來看,音樂手機(jī)在20xx年度整體市場均價下跌了605元,而智能手機(jī)市場均價出現(xiàn)了604元的降幅,二者降幅僅出現(xiàn)1元的懸殊。但是,對比整體均價來看,智能手機(jī)市場均價整體高于音樂手機(jī)。

從音樂手機(jī)市場均價走勢來看,其全年市場均價在2506-3111元之間波動,并在7月份達(dá)到市場均價的谷底。雖然智能手機(jī)在消費者的印象當(dāng)中具有高高在上價位,但是調(diào)查結(jié)果顯示,20xx年度,智能手機(jī)市場均價在2848-3452之間波動,同音樂手機(jī)一樣市場均價也在7月份降至最低低點,并在此刻突破3000元的關(guān)口。

4、主流廠商均價對比多普達(dá)最高。

(圖)20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價對比。

根據(jù)最新的價格監(jiān)測,zdc得出20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價。對比可見,這十家廠商當(dāng)中,國產(chǎn)手機(jī)廠商多普達(dá)的產(chǎn)品均價最高,達(dá)到4152元。多普達(dá)產(chǎn)品主要定位于智能手機(jī),這是導(dǎo)致其產(chǎn)品整體均價較高的重要因素。

與多普達(dá)不同的是,三星是一家走高端時尚路線的廠商,這使其市場均價僅次于多普達(dá),為3323元。其他八家廠商當(dāng)中,均價在20xx-3000元之間的廠商有三家,分別為諾基亞、索愛與lg,三者市場均價依次為2489元、2386元與2344元。

市場均價處于1000-20xx元之間的廠商有五家,在市場上占據(jù)主流位置。其中,cect均價最高,為1737元。摩托羅拉隨后,市場均價為1693元。在調(diào)查中顯示,摩托羅拉低端c系列以及價位較低的w系列產(chǎn)品將摩托羅拉產(chǎn)品均價整體下拉,導(dǎo)致市場均價較低。飛利浦與nec已經(jīng)退出中國市場,但是部分產(chǎn)品還未退市,二者市場均價依次為1520元與1140元。聯(lián)想市場均價也較低,為1294元。

1、像素走勢預(yù)測——高像素產(chǎn)品將成為20xx年市場主角。

(圖)20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例走勢對比。

從關(guān)注比例走勢來看,在20xx年30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下滑。其在第一季度以43、5%的關(guān)注比例仍處于市場主流的位置,在第二個季度降至33、8%。進(jìn)入第三季度,再度下調(diào)8、4個百分點,降至25、4%。在第四季度,30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例已經(jīng)降至最低點,為17、3%,同比第一季度下滑26、2個百分點。

100萬像素產(chǎn)品在第二季度晉升為市場主流的位置,關(guān)注比例升至39、8%。但是,其上升勢頭卻在第二季度停止,從第三季度開始逐步下滑,并在第四季度降至35、7%,整體關(guān)注比例波動幅度4、1個百分點。

200萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線上揚,由第一季度的15、4%升至第四季度的34、2%,整體上升18、8個百分點。從其關(guān)注比例走勢來看,其上升勢頭較為迅猛,并在第四季度關(guān)注比例與主流的100萬像素產(chǎn)品僅懸殊1、5個百分點。

從市場發(fā)展來看,20xx年下半年高像素拍照手機(jī)再度掀起拍照手機(jī)的熱潮,導(dǎo)致300萬像素及以上的產(chǎn)品從下半年開始關(guān)注比例上揚,截止第四季度超過10個百分點,達(dá)到12、6%,同比第一季度上升10、6個百分點。

整體來看,高像素的拍照手機(jī)成為市場發(fā)展的趨勢。30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下跌,100萬像素產(chǎn)品雖然關(guān)注下滑,但是關(guān)注比例一直保持在35個百分點以上。200萬像素機(jī)型在20xx年底直逼主流的100萬像素機(jī)型,在20xx年其必將成為市場主流。同樣關(guān)注比例上升的還有300萬像素及以上的產(chǎn)品,這類產(chǎn)品將成為20xx年市場競爭的焦點。

2、價格走勢預(yù)測。

(1)20xx-3000元之間產(chǎn)品關(guān)注提升。

(圖)20xx年不同價位手機(jī)關(guān)注比例走勢。

對比20xx年與20xx年不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例變化可見,低端1000元以下、中端20xx-3000元與高端5000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)上漲。其中,20xx-3000元之間的產(chǎn)品上漲了5、6個百分點。另外兩個價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例上漲幅度不大。

其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例同比20xx年均表現(xiàn)出下滑的狀態(tài),其中,表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬處于市場主流地位的1000-20xx元之間的產(chǎn)品,關(guān)注比例同比低于20xx年3、3個百分點,降至40、9%。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例下滑幅度較小。

從這一關(guān)注比例變化可見,處于市場中端的20xx-3000元之間的產(chǎn)品以較為出色的功能,使得關(guān)注比例呈上漲的勢頭。而市場主流產(chǎn)品關(guān)注比例卻出現(xiàn)萎縮,可見手機(jī)市場消費者的關(guān)注逐步出現(xiàn)變化,由價位向功能方向轉(zhuǎn)移,但這是一個漫長的過程。這就決定了20xx年,20xx-3000元之間的產(chǎn)品在20xx年難以晉升主流。

(2)主流價位產(chǎn)品關(guān)注萎縮。

(圖)20xx年不同價位手機(jī)關(guān)注比例走勢。

調(diào)查顯示,目前市場上關(guān)注比例較高的價位區(qū)間為1000-20xx元與20xx-3000元之間的產(chǎn)品,但二者在20xx年度關(guān)注比例走勢呈相反的態(tài)勢。其中,1000-20xx元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例一直保持在35個百分點以上,并在第一至第三季度均保持上升的態(tài)勢,關(guān)注比例升至44、6%。但是在進(jìn)入第四季度后,關(guān)注比例下跌6、7個百分點,降至37、9%。

20xx-3000元之間的產(chǎn)品在前三個季度保持下跌的勢頭,關(guān)注比例在第三季度降至22、4%的低谷,但最后一個季度反彈,在上升了7、5個百分點之后,使得關(guān)注比例逼近30%。

其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例均在20個百分點以下,其中,3001-4000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例接近,均在10-20個百分點之間徘徊,且整體關(guān)注比例懸殊較小。4001-5000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例較低,均在5個百分點以下。

3、不同功能手機(jī)預(yù)測——音樂手機(jī)發(fā)展勢頭猛于智能手機(jī)。

(圖)20xx年不同功能手機(jī)關(guān)注比例走勢對比。

對比可見,雖然在20xx年第一季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)在關(guān)注度上懸殊較小,但是到20xx年第四季度之后,二者之間的關(guān)注比例懸殊拉大到11個百分點,由此可見20xx年音樂手機(jī)市場發(fā)展勢頭猛于智能手機(jī)。

從關(guān)注比例走勢來看,音樂手機(jī)在第二季度將關(guān)注比例提升到36、0%,同比高出第一季度10個百分點左右。在第三季度上升幅度較低,僅為2、8個百分點。進(jìn)入第四季度,5、1個百分點的提升,將音樂手機(jī)在市場上的關(guān)注比例提升到40個百分點以上。

從智能手機(jī)關(guān)注比例走勢來看,其在20xx年前三個季度中,關(guān)注比例上升幅度較低,其中在第二季度還有下滑的勢頭。但在第四季度,關(guān)注直線上升突破30個百分點,達(dá)到32、9%。

從關(guān)注比例走勢對比可見,音樂手機(jī)在20xx年上半年的發(fā)展勢頭較猛,但是在下半年當(dāng)中,關(guān)注比例提升的速度放緩,尤其在第三季度之后,關(guān)注比例增長速度不及智能手機(jī)。從這一發(fā)展態(tài)勢來看,20xx年伴隨著音樂手機(jī)的市場普及,其在市場上的發(fā)展空間及發(fā)展速度將不及智能手機(jī)。而智能手機(jī)在20xx年市場上將出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀況,并成為市場投資的主要趨勢。

4、技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測。

(1)td-scdma標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出,成國產(chǎn)手機(jī)救命稻草。

在20xx年下半年,中國標(biāo)準(zhǔn)的td-scdma進(jìn)入了友好用戶實測階段,國內(nèi)對于3g的期望再度升溫。這一中國自己提出的3g標(biāo)準(zhǔn)如果正式商用,對于國內(nèi)的手機(jī)廠商和用戶來說,無疑都是一個再好不過的消息。

(2)500萬像素強(qiáng)勢出擊成20xx年焦點,沖擊低端數(shù)碼相機(jī)市場。

20xx年可以說是拍照手機(jī)的一個轉(zhuǎn)折點,300萬像素的普及使得手機(jī)已經(jīng)初步具備了日用拍照的能力??梢灶A(yù)見的是,20xx年各大廠商會跳過400萬像素這一階段,開始大力推行500萬像素甚至更高的拍照手機(jī),從而對低端數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行更強(qiáng)的沖擊。

(3)4gb以上等大容量音樂手機(jī)將普及。

1、w958c這樣本身內(nèi)置4gb等大容量產(chǎn)品已經(jīng)面市,可以預(yù)見的是,大容量存儲的音樂手機(jī)會越來越多。

(4)智能操作系統(tǒng)更新?lián)Q代,摩托羅拉加大推出linux手機(jī)力度。

在相繼繼承了音樂功能、拍照功能之后,手機(jī)可能會沖擊另一領(lǐng)域,那就是傳統(tǒng)的gps市場。由于目前國內(nèi)的gps市場仍然空間巨大,因此眾多廠商也是瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。而以多普達(dá)、宇達(dá)電通等廠商已經(jīng)開始了對于手機(jī)和gps的融合,現(xiàn)在就已經(jīng)不乏一些內(nèi)置gps的手機(jī),但是傳統(tǒng)的幾大廠商并沒有在這一領(lǐng)域有太大動向。而20xx年,行業(yè)巨頭諾基亞推出支持gps的n95則成為一個重要訊號,不過,由于成本以及產(chǎn)品定位的原因,20xx年gps手機(jī)仍然可能只是“試水”性質(zhì)的。

總的來看,可以說20xx年是音樂手機(jī)年,且音樂手機(jī)的熱潮在20xx年將繼續(xù)上演。而3g的到來,同時也帶動了智能手機(jī)在市場上的推廣進(jìn)程。照相手機(jī)在20xx年上半年風(fēng)頭被音樂手機(jī)蓋過之后,下半年再度崛起成為關(guān)注的焦點,但是與以往拍照手機(jī)不同的是,高像素以及專業(yè)鏡頭稱為其發(fā)展的走向。

此外,20xx年手機(jī)市場的品牌關(guān)注集中的狀態(tài)仍將繼續(xù)上演。日系廠商的敗退和韓系廠商的困境一方面可能造成歐美品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張,另一方面也可能是國產(chǎn)廠商的一個機(jī)會??梢哉f20xx年,對于整個手機(jī)行業(yè)來說,是充滿期待的一年。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇十一

(一)調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

(二)調(diào)查對象:在校生

(三)調(diào)查程序:

1、設(shè)計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下:

(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求,對手機(jī)市場進(jìn)行分析;

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

(二)學(xué)生消費群的普遍特點

(一)品牌狀況分析

1、品牌發(fā)展過程

1987年,在廣東正式開通了蜂窩式移動通信業(yè)務(wù),從此我國開始進(jìn)入移動通信時代,也標(biāo)志著一個龐大的移動電話市場的開放。

“城頭變幻大王旗”,隨著手機(jī)市場消費需求的不斷擴(kuò)大和市場競爭激烈程度的日趨增加,中國手機(jī)市場的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化,從其發(fā)展情況來看,主要經(jīng)歷了以下幾個階段:

第一階段,摩托羅拉一支獨秀。

摩托羅拉借助在中國尋呼機(jī)市場的影響力,率先進(jìn)入中國手機(jī)市場,在當(dāng)時,中國引進(jìn)的移動通訊設(shè)備幾乎都是摩托羅拉的設(shè)備,這一時期,摩托羅拉在中國市場獨領(lǐng)風(fēng)騷,市場份額高達(dá)80%以上關(guān)于手機(jī)市場調(diào)查報告關(guān)于手機(jī)市場調(diào)查報告。摩托羅拉在當(dāng)時主要以“專業(yè)、高科技”形象出現(xiàn),其推廣訴求點側(cè)重于技術(shù)的先進(jìn)性和高科技所帶來的生活便利性,企圖建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并將自身品牌定義為行業(yè)代言人。

第二階段,摩托羅拉、愛立信和諾基亞三國演義。

如諾基亞5110,在當(dāng)時就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品,中檔的手機(jī)價格,創(chuàng)造了一個手機(jī)神話,市場份額急劇上升,最終在后來居上,成為中國手機(jī)市場的大哥大。

這一階段手機(jī)品牌的競爭主要體現(xiàn)為三大品牌之間激烈的市場爭奪戰(zhàn),所占市場份額高達(dá)80%以上,至于飛利浦、西門子、阿爾卡特、索尼等多個品牌雖然也進(jìn)入手機(jī)市場,但是只能瓜分不到20%的市場份額關(guān)于手機(jī)市場調(diào)查報告工作報告。在這一階段末期,進(jìn)入新千年,愛立信開始出現(xiàn)危機(jī),市場地位急速下滑,使得“三國演義”格局變?yōu)椤皟尚蹱幇浴薄?/p>

值得注意的是,1998年開始,國產(chǎn)品牌開始登上中國手機(jī)市場競爭舞臺,進(jìn)入市場短,品牌影響力微弱,產(chǎn)品本身也沒有什么競爭力,在當(dāng)時幾乎沒有什么市場地位。國產(chǎn)手機(jī)在當(dāng)時還處于學(xué)習(xí)、積累的階段。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇十二

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民收入不斷提高,手機(jī)作為一種信息溝通工具已經(jīng)非常普遍?,F(xiàn)在市場上手機(jī)品牌眾多,消費者有著廣闊的選擇空間,生產(chǎn)廠商更是費盡心機(jī),不斷推出自己的新產(chǎn)品,以滿足消費者不斷變化的需求。

作為消費者中獨特的消費群體,大學(xué)生在手機(jī)消費市場中占據(jù)著較大的份額。大學(xué)生手機(jī)消費必然成為各個手機(jī)廠商競爭的重點。

為了進(jìn)一步了解大學(xué)生對手機(jī)的消費情況,我們對淮陰工學(xué)院的在校大學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查,共收集了20份有效樣本。報告將對樣本進(jìn)行分析,為手機(jī)銷售廠商和手機(jī)制造廠商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費提供一定的參考。

樣本分析。

根據(jù)樣本顯示,在大學(xué)生現(xiàn)在使用、愿意購買和評價較高的手機(jī)中,諾基亞占到了49.4%,oppo和步步高均占到了9.1%,夏普和蘋果均占7.8%,索愛占到了6.5%。這些品牌多以中低端手機(jī)打開市場,同時,可以看出國產(chǎn)手機(jī)也漸漸被大學(xué)生所接受。得到差評的手機(jī)品牌有天翼、天語、摩托羅拉、三星等,摩托羅拉手機(jī)其操作與中國人的習(xí)慣不同,這也許是其得到差評的重要原因,這應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)手機(jī)廠商的重視。

天摩托三天索。

翼羅拉星語愛海爾差。

評332211。

已經(jīng)進(jìn)入市場,還有一些鑲鉆或是鍍金的高檔手機(jī)也已出現(xiàn)。從樣本中還可以看出現(xiàn)在的大學(xué)生購買手機(jī)并非一味追求品牌和外觀款式,在大學(xué)生購買手機(jī)時注重的要素中,品牌只占到第八位,而質(zhì)量占在第一位,功能和價格占第三位和第四位,可見大學(xué)生在購買手機(jī)時還是比較注重實用性和性價比的。外觀款式占第三位,同時,對于手機(jī)的重量、安全、待機(jī)時間,大學(xué)生存在著不同需求。在功能方面,最受大學(xué)生喜愛的功能是上網(wǎng),其次是音樂播放功能,再次就是智能擴(kuò)展功能。另外,視頻播放、照相錄像、游戲、藍(lán)牙、gps導(dǎo)航等功能也深受大學(xué)生的喜愛。在價位上,大學(xué)生在購買手機(jī)時普遍能接受的價位在2000元以下,也有不少大學(xué)生愿意支付3000元及以上的錢購買手機(jī)。此外,大學(xué)生了解手機(jī)信息的渠道主要有網(wǎng)絡(luò),同學(xué)朋友之間的交流,營業(yè)員、導(dǎo)購員的推薦和介紹,還有電視、賣場活動等。在購買手機(jī)的地點上,絕大多數(shù)人選擇了專賣店,也有少部分人選擇手機(jī)大賣場和通訊公司。對于未來手機(jī),樣本反映出永不斷電、永久待機(jī),與電腦輕松聯(lián)機(jī),超低輻射、更加安全,智能化、處理速度更快,可換殼換色等構(gòu)想。

大學(xué)生購買手機(jī)的影響因素。

1、品牌。大學(xué)生并非一味追求名牌,但他們在選購手機(jī)時還是會。

選擇名牌。這其實并不矛盾。一些品牌手機(jī)的生產(chǎn)廠商都非常注重手機(jī)的質(zhì)量和品牌的信譽度,慢慢地,消費者通過各種途徑了解這些品牌手機(jī)的質(zhì)量,就形成了一種思維:只要是這個品牌的手機(jī),它的質(zhì)量肯定是信得過的。諾基亞手機(jī)就是一個例子。消費者對某個手機(jī)品牌的忠誠度一旦形成,就具有穩(wěn)定性和排他性,這也是很多后起的手機(jī)廠商難以生存發(fā)展的原因。而oppo和步步高走出了包圍圈,究其原因,大概如此:保證質(zhì)量,定位準(zhǔn)確。這兩個手機(jī)品牌主打音樂手機(jī),以青少年為目標(biāo)消費者,打出了唯美、時尚、充滿年輕活力的音樂手機(jī)廣告,贏得了廣大青少年的青睞。

2、質(zhì)量。這不必多說,質(zhì)量是每個手機(jī)廠商贏得市場的底線。

3、功能。手機(jī)的基本功能比如短信、通話等要想做得好其實并不。

簡單。比如短信,寫短信的時候,收信人的號碼可以從通訊錄中調(diào)用的話,就會很方便了,消費者肯定會選擇這樣的手機(jī)?,F(xiàn)在的社會已經(jīng)是信息爆炸的時代,信息很重要,手機(jī)上網(wǎng)功能對學(xué)生來說已必不可少。照相、錄像、錄音功能在手機(jī)上的應(yīng)用也非常普遍。智能手機(jī)因其強(qiáng)大的擴(kuò)展功能得到很多大學(xué)生的喜愛,對于游戲迷來說智能手機(jī)是個不錯的選擇。另外,藍(lán)牙、gps導(dǎo)航功能也逐漸得到大學(xué)生的青睞。

4、價格。價格是一個敏感的話題。大學(xué)生基本上是沒有收入的,要想買手機(jī),大多要通過父母的同意。要大部分大學(xué)生選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實的,所以大學(xué)生手機(jī)族只能委屈自己,主要把注意力放在低價位而且比較時尚、樣式好看且具有較好功能的手機(jī)上。

大學(xué)生購買手機(jī)選擇行為分析。

現(xiàn)在的大學(xué)生普遍擁有手機(jī),但隨著新功能新款式的出現(xiàn),現(xiàn)在擁有的手機(jī)漸漸難以滿足大學(xué)生的需求了,這就促使他們?nèi)ふ蚁乱粋€即將購買的手機(jī)。這時通常大學(xué)生心中都會出現(xiàn)兩種不同的手機(jī),即理想的手機(jī)和現(xiàn)實的手機(jī)。前者一般都是功能全,樣式好看,價格較高的品牌手機(jī),他們有買這部手機(jī)的想法,但受經(jīng)濟(jì)條件等的限制,無法實現(xiàn),這時就產(chǎn)生了后者——現(xiàn)實的手機(jī),這是大學(xué)生對理想的妥協(xié)的結(jié)果。上面所說的現(xiàn)象中大學(xué)生會主動去了解手機(jī),主要通過網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)信息及時且豐富,但也很繁雜,難以區(qū)分。大學(xué)生習(xí)慣集體生活,同學(xué)朋友之間經(jīng)常交流關(guān)于手機(jī)的信息,對其選購手機(jī)有很大的影響。另外,他們還可能選擇一些專門的手機(jī)雜志等。而通過電視、報刊、雜志等了解手機(jī)具有一定的偶然性,而且他們都是被動接受的。當(dāng)購買成為可能,大學(xué)生多數(shù)選擇專賣店,他們相信品牌,追求信譽,希望買到正宗的手機(jī)。也可能選擇大賣場,可以有更多的選擇,而且更有價格優(yōu)勢。

總結(jié)。

中國市場容量大,具有很大潛力,國外手機(jī)廠商和國內(nèi)手機(jī)廠商的競爭必然升溫。在這一大環(huán)境下,無經(jīng)濟(jì)收入?yún)s有無窮消費潛力的特殊消費群體---大學(xué)生手機(jī)族,已成為手機(jī)消費群體中不可小看的力量,手機(jī)制造廠商應(yīng)該注意到這點,并根據(jù)學(xué)生對手機(jī)的獨特需求,進(jìn)行有目的有方向的推出,力求更大地打開大學(xué)生手機(jī)消費市場。

2010年5月22日。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇十三

現(xiàn)在就給各位要買手機(jī),換手機(jī)的xdjm說一下我個人的一點總結(jié)。

下面我有個對比,是親自做的調(diào)查。

獨立門店如西直門昊星,中關(guān)村星球通,公主墳瑞華通,五道口金禧等---------價格上明顯比較高,但一些高端機(jī)的價格就比上面那些連鎖要便宜很多,而且在這些店里還可以砍價,這里面就要看大家砍價的功夫了,服務(wù)人員的專業(yè)知識還都是比較強(qiáng)的,而且比較熱情。總體得分應(yīng)該是8但是有些店有水貨出現(xiàn)還請大家擦亮眼睛(公主墳,西直門、沙子口、木犀園)。

通訊商城主要有:西直門通訊大廈,西直門中宇電訊,公主墳國宜通訊城,西單科技廣場。

網(wǎng)上商城:北斗手機(jī)網(wǎng),18900,519shop,淘寶。易趣,金銀島等。前三個是屬于自己銷售產(chǎn)品,后三個是提供平臺,由經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品。

好了說完了售前,再說說售中,

我們知道大連鎖總是在廣告上打一些活動的名目,有些確實很吸引人,但到了活動現(xiàn)場,不是特價機(jī)銷售完了,就是限幾臺,限活動店,感覺很不真實。而且銷售人員那態(tài)度就是你愛買不買,我沒時間解答你那些問題。

相比來說,還是網(wǎng)上商城的活動比較實際,不限制數(shù)量,沒有規(guī)則,而且禮品也不會送完即止,說到這里,周六金銀島在北京西直門有個活動,具體是什么我還沒弄清楚,不過大家可以去比較一下,看看網(wǎng)上商城和那些所謂的大連鎖活動的區(qū)別。

最后一點,也是最關(guān)鍵的一點,就是售后。

先說大連鎖,售后服務(wù)還是可以的,雖然專業(yè)知識不夠,但總算還能解決問題,態(tài)度和購買的時候一樣,冷冰冰的。

通訊商城的售后還是比較好解決,服務(wù)業(yè)還不錯,因為有問題解決不了就可以直接去市場辦公室裁決,這一招對商城里的商家是致命的。

網(wǎng)上商城的售后還是要分兩點來說。

北斗,519shop,18900,金銀島。這些網(wǎng)上商城都可以實際的找到實體店鋪,或者聯(lián)系到實際的經(jīng)銷商,售后服務(wù)做得比較專業(yè),也沒有什么扯皮的情況出現(xiàn),只是配送上有點不方便。

淘寶,易趣的商家往往在售后問題出現(xiàn)后要么托時間,要么干脆消失,我就被騙過一個藍(lán)牙耳機(jī),到手后第二天就壞了,鑒定說是二手翻新,再找商家理論,已經(jīng)是人去樓空了。

寫了這么多了,都是本人的親身體驗和肺腑之言,只是想讓那些買手機(jī)的xdjm能有個參考,歡迎板磚。

最后給大家列個表,讓大家看著直觀點,有代表性的幾個。

價格貨品服務(wù)售后。

大連鎖(國美,蘇寧,大中)部分產(chǎn)品有優(yōu)勢正品一般一般。

獨立門店(昊星,星球通,協(xié)亨)需要砍價正品態(tài)度好良莠不齊。

易趣、淘寶絕對優(yōu)勢大部分水貨熱情未知。

還有幾個聯(lián)盟,這些聯(lián)盟還是不錯的。

sohu數(shù)碼公社手機(jī)玩家大聯(lián)盟。

金銀島經(jīng)銷商聯(lián)盟(手機(jī))。

淘寶北京商盟。

這些聯(lián)盟里常介紹一些專業(yè)咨詢,玩家心得,總值很很多不錯的東西,還有經(jīng)銷商報價。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇十四

由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人們收入不斷提高,逐漸開始追求高品質(zhì)生活。此時手機(jī)技術(shù)也正在不斷成熟,生產(chǎn)手機(jī)的成本不斷降低,這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件。大學(xué)生遠(yuǎn)離家系鄉(xiāng)求學(xué)需要跟家里和朋友聯(lián)系,需要一個通信工具,而手機(jī)的價格便宜且方便,這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品。

手機(jī)作為現(xiàn)代信息科技的一個產(chǎn)物,在人們的生活中越來越重要。大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成了一種新的消費熱點,越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。因此了解大學(xué)生對手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費傾向和這種需求是很有必要的。我們決定以大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查的基本情況,進(jìn)行一次深入的手機(jī)市場調(diào)研。這樣,既可以開發(fā)一片手機(jī)市場,又可以增加對大學(xué)生現(xiàn)在的消費情況的了解。

二、調(diào)查目的。

1、明確手機(jī)在大學(xué)生心中的品牌認(rèn)知與競爭程度。

2、了解大學(xué)生對手機(jī)產(chǎn)品的心理需求,獲取有關(guān)消費者對手機(jī)產(chǎn)品的重要信息。

3、了解東營職業(yè)學(xué)院學(xué)生所使用的手機(jī)品牌、款式、價位等。了解他們的心理需求,以及對手機(jī)的消費觀念和消費行為。

4、了解手機(jī)在大學(xué)時群體中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場需求。

5、了解手機(jī)市場的行情,為手機(jī)銷售商制定營銷策略,提供客觀依據(jù)。

三、調(diào)查內(nèi)容。

1、大學(xué)生對手機(jī)使用功能的要求及顏色的選擇。

2、學(xué)生購買手機(jī)時主要的考慮因素。

3、大學(xué)生購買手機(jī)可以承受的價格。

4、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求情況。

5、大學(xué)生對手機(jī)品牌的認(rèn)知度。

6、大學(xué)生對手機(jī)款式、款式、外型、畫面質(zhì)量的要求。

7、大學(xué)生對各類手機(jī)價格的態(tài)度。

8、大學(xué)生購買手機(jī)的主要用途。

四、調(diào)查對象和調(diào)查地點。

調(diào)查對象:東營職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生。

調(diào)查地點:東營職業(yè)學(xué)院餐廳、圖書館、教學(xué)樓、宿舍門口等。

五、調(diào)查方式和方法。

1、搜集調(diào)查資料采用抽樣調(diào)查法。

2、到學(xué)生宿舍內(nèi)、用問卷調(diào)查法取得所需信息。

六、調(diào)查結(jié)果及分析。

1、調(diào)查的男女比例分析。

在手機(jī)需求方面,男生的需求要比女生強(qiáng)烈。

2、受訪者手機(jī)品牌傾向分析。

大學(xué)生是比較講究個性和流行的消費群體,。

因此在手機(jī)購買商凸顯了個人特。

點。接受調(diào)查的同學(xué)中大部分同學(xué)選擇三星65人、蘋果83人,接下來是其他品牌的手機(jī)小米、oppo、vivo、聯(lián)想等品牌。還有小部分人選擇中興、諾基亞、索尼等其他手機(jī)。因此學(xué)生們還是比較喜歡品牌的。尤其是國外的知名品牌,比如三星、蘋果。

3、受訪者所能接受的價位。

由圖可以看出,價格在1000—1500之間存在最大的消費人群,比例高達(dá)34%,而購買2500元以上的比例只有24%,說明價格越高購買人數(shù)越少,反應(yīng)大學(xué)生的消費水平有限。

4、受訪者購買手機(jī)時所考慮的因素。

(1)調(diào)查顯示,學(xué)生消費者在購買手機(jī)時最注重的還是手機(jī)的性能、價格、品牌款式、及服務(wù)。大部分的被調(diào)查者認(rèn)為好用和耐用才是最重要的,在保證質(zhì)量的前提下,還要優(yōu)先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計是否符合流行趨勢。當(dāng)然也有不少的同學(xué)認(rèn)為購買手機(jī)時也會受到各種商業(yè)廣告的影響。

(2)購買的場地。

(1)根據(jù)上表所示絕大部分的人會選在手機(jī)大賣場,上部分人會選在百貨。

商城、營業(yè)廳、家電商場和網(wǎng)絡(luò)商城,手機(jī)專賣店可信度會比其他地方要高,畢。

竟是學(xué)生以防受騙。

三、當(dāng)前存在的問題。

根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù),可以反映出我校目前大學(xué)生手機(jī)消費市場的一些基本問題,如下所示:

1、大學(xué)生手機(jī)消費仍在以跳躍式的曲線增長,消費量趨向在一定時間內(nèi)會有較大幅度的增加。在未來的手機(jī)消費中,性別、年級之間的差距會逐漸縮小。

2、手機(jī)消費仍以外國產(chǎn)品為主導(dǎo),國內(nèi)手機(jī)還有待于進(jìn)一步的改進(jìn)與提高,服務(wù)有待于改善。在大學(xué)生手機(jī)消費市場中國外高端品牌手機(jī)占據(jù)有一定的優(yōu)勢,一部分大學(xué)生追求高端品牌,而這些高端品牌同時也是價格不菲。

3、學(xué)生消費者比較喜新厭舊,一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會對自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。學(xué)生消費者的消費心理欲望增強(qiáng),特別是在通信領(lǐng)域,手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快,導(dǎo)致多數(shù)大學(xué)生對手機(jī)有極大的心理需求,他們大都注重手機(jī)的款式,注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。

4、隨著科技的不斷進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平的不斷改善和提高,學(xué)生消費者是一個不容忽視的消費群體,并且隨著時間的推移,這一特殊的消費群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。因此,提高對他們的注意,加緊開發(fā)這片新市場,對于各大手機(jī)廠商脫離困境,打破瓶頸,將會起到積極的促進(jìn)作用。

四、建議。

通過對此次實踐調(diào)查的研究、統(tǒng)計分析,我們提出如下建議:

(一)、對大學(xué)生的建議。

1、作為一名大學(xué)生,應(yīng)該合理利用手機(jī)這一通訊工具,不能將其作為同學(xué)間互相攀比的玩物。我們應(yīng)該放正自己的態(tài)度,規(guī)范自己的消費行為,培養(yǎng)及形成正確的消費觀念。現(xiàn)今是知識經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步的時代,電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度是非常快的,我們應(yīng)放眼于未來,樹立全局的觀念。對于消費,不能一味的追求時尚、新潮、貪圖一時的消費快感而進(jìn)行盲目消費,要做到只消費適合自己的、實用的物有所值、物美價廉的產(chǎn)品。

2、同時,我們在手機(jī)的使用過程中也要規(guī)范自己的行為,做到知道自己該在什么時候、什么地點、用什么方式使用手機(jī),懂得尊重課堂、尊重他人、尊重自己,做到合理文明使用手機(jī),一起構(gòu)建和諧健康校園。

(二)、對手機(jī)銷售商的建議。

1、如今大學(xué)生的生活水平、手機(jī)擁有水平普遍較高并且具有一定的消費能力,對于手機(jī)消費市場有著巨大的消費潛力,將是中低端手機(jī)市場的消費的主力軍。手機(jī)制造商應(yīng)針對學(xué)生群體開發(fā)出更多符合這個群體特征的中低端新產(chǎn)品,手機(jī)銷售商應(yīng)著力向?qū)W生群體推薦中低端的手機(jī),以實現(xiàn)更好的銷售業(yè)績。

2、大學(xué)生對手機(jī)的質(zhì)量較為重視,注重手機(jī)的實用性以及傳統(tǒng)常用功能的實際表現(xiàn),力求物有所值,物美價廉。針對大學(xué)生市場的消費特征以及大學(xué)生的消費心理手機(jī)廠商應(yīng)該著重于開發(fā)功能齊全、實用性高、傳統(tǒng)常用功能(如音樂、照相、上網(wǎng)、通話)強(qiáng)大的產(chǎn)品以滿足該群體的消費偏好和消費需求。注重手機(jī)的設(shè)計風(fēng)格、款式,主要適用在中低端價位。

3、大學(xué)生手機(jī)消費時在眾多的賣場影響因素中最在意的是賣場的服務(wù);對于產(chǎn)品的品質(zhì)保障和售后服務(wù)比較重視,其中有最關(guān)心售后服務(wù)的保障。針對上述情況,手機(jī)銷售商應(yīng)該在賣場的因素中著力打造最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為消費者提供美妙的消費享受,同時重視其他賣場條件的打造;對于手機(jī)的售后服務(wù),手機(jī)生產(chǎn)廠商和手機(jī)銷售商應(yīng)該著力于努力做好售后服務(wù),最重要的是給消費者以品牌及售后的保障。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇十五

隨著生活水平的提高,以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展,手機(jī)越來越成為大眾的通信工具。在我國移動電話發(fā)展的二十多年里,取得了令人矚目的成績。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示,伴隨著20xx年第一季度我國再增加了3000萬個手機(jī)用戶,截止到3月底,中國手機(jī)用戶已達(dá)8.89億。根據(jù)該增長率推算,我國的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān)。

近年來,越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。在學(xué)校里,手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,無論是大學(xué)生,還是中學(xué)生,父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò),紛紛為兒女們買起手機(jī),有的學(xué)生身上還有兩部手機(jī)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況,掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景,我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象,對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研。

1、了解手機(jī)在大學(xué)生市場中的使用情況。

2、了解消費者選擇手機(jī)的重點,給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路,制定下一階段新計劃。

3、了解男女對手機(jī)需求的差別。

4、了解大學(xué)生了解手機(jī)的渠道。

5、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期,學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段。

6、幫助企業(yè)做好定價策略。

7、了解銷售中存在的問題。

8、與其他競爭品牌相比存在的缺點。

1、在校大學(xué)生。

1、設(shè)計發(fā)放調(diào)查問卷,組織訪談,訪問在校大學(xué)生,了解他們對手機(jī)的需求情況,以及對現(xiàn)在手機(jī)各種常見情況的看法等。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機(jī)品牌和現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌,便于了解人們是否會購買自己心目中既定的手機(jī)品牌產(chǎn)品;還有喜歡的手機(jī)款式與顏色,意向中手機(jī)的價位等利于賣場做出準(zhǔn)確的決策;了解手機(jī)的渠道,購買手機(jī)的場所,喜歡的貨架類型,決定購買的促銷活動等利于賣場改變營銷策略。

1、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的。

2、商討問卷從哪些方面入手,應(yīng)從問卷中得到哪些信息。

3、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問題進(jìn)行篩選,對每道題進(jìn)行分析,根據(jù)4ps的原則進(jìn)行篩選,經(jīng)過篩選留下了11道題。

4、第一階段:問卷開始。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進(jìn)行問卷,發(fā)放300份問卷,回收290份(根據(jù)學(xué)生對手機(jī)的價位,男生女生對手機(jī)需求的異同點,產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期,學(xué)生換手機(jī)的原因,學(xué)生了解手機(jī)的渠道,學(xué)生對手機(jī)各個方面要求的主次,以及對未來手機(jī)市場的期許,以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查)第二階段:問卷的整理和匯總。

將男生和女生的女問卷分開進(jìn)行分層處理總共290份有效問卷,有100份女生問卷190份男生問卷。

按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù),本次調(diào)查共290人參加并且完成了問卷,均來自在校學(xué)生,參加調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機(jī)性,保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對市場調(diào)查問卷的處理與分析、產(chǎn)品市場供求現(xiàn)狀分析、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析、產(chǎn)品品、銷售環(huán)境分析、銷售比較分析、消費者分析等多個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并提出建議。

身處信息時代的我們,網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了千家萬戶,人們受網(wǎng)絡(luò)的影響。

越來越大,特別是作為新一代的大學(xué)生更是如此,從上面可以看出又相當(dāng)大的一部分大學(xué)生都是從網(wǎng)絡(luò)中了解手機(jī)信息的,也有相當(dāng)大一部分學(xué)生在與朋友交流中了解收集信息,企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品,同時在消費者中樹立良好的企業(yè)形象。

對沒有收入的大學(xué)生來說中低檔手機(jī)更受歡迎,占有很大的優(yōu)勢,由此企業(yè)可以相應(yīng)加大中低檔手機(jī)的生產(chǎn)與開發(fā)。

大多數(shù)學(xué)生更換手機(jī)時間都在2年到4年之間。

從觀察中看出諾基亞手機(jī)銷售人員素質(zhì)比較低,需要進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。同時諾基亞應(yīng)注意銷售環(huán)境的重要性,與其他品牌形成規(guī)模化銷售更能彰顯自身的性價比。

與國內(nèi)這兩年發(fā)展比較快的'金立,步步高,朵唯等手機(jī)相比在開發(fā)女性手機(jī)市場時,應(yīng)緊跟時尚潮流,開發(fā)年度主打產(chǎn)品。

手機(jī)市場調(diào)查報告分析篇十六

20xx年第一季度,中國手機(jī)市場繼續(xù)發(fā)生著深刻的變化。從廠商競爭格局來看,三星、蘋果等曾經(jīng)保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢的品牌正在遭遇越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),中低端手機(jī)市場的競爭愈發(fā)激烈,不但國產(chǎn)品牌在此領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,國際品牌也進(jìn)一步加大了對20xx元以下機(jī)型的研發(fā)和投入。從參數(shù)結(jié)構(gòu)來看,5.0英寸以上超大屏與1000萬以上像素機(jī)型備受用戶青睞,已成主流。

品牌關(guān)注格局:前十五品牌累計占據(jù)九成關(guān)注度,九家品牌排名波動,華為、酷派發(fā)力,躋身前三與前五。

產(chǎn)品關(guān)注格局:蘋果iphone5為用戶關(guān)注的焦點,獨占鰲頭;20xx年上市機(jī)型占十三席,3000元以上機(jī)型占十席。

產(chǎn)品特征:4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度突破30%;1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲近16個百分點。

主流品牌的分析:三星品牌關(guān)注度下滑,領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)縮小;三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù),在售機(jī)型超120款;蘋果手機(jī)市場競爭力最強(qiáng)。

品牌、產(chǎn)品格局變動加劇。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,4年第一季度中國手機(jī)市場上參與競爭的廠商數(shù)量有104家,與上季度相比,減少了13家之多,而從品牌關(guān)注格局來看,不論前三甲還是二、三陣營品牌,排名波動頻繁,市場的競爭激烈程度在持續(xù)加劇。另外,從產(chǎn)品來看,目前在售機(jī)型數(shù)量在1200款左右,較上季度減少了上百款,同時產(chǎn)品榜產(chǎn)品更迭也在加速。

5.0英寸、1000萬像素成主流參數(shù)。

從參數(shù)來看,本季度手機(jī)市場上用戶關(guān)注的'重點繼續(xù)發(fā)生遷移。從屏幕尺寸來看,4.6英寸及以上大屏幕和超大屏手機(jī)成為用戶關(guān)注的重點,累計占據(jù)六成以上關(guān)注度。在攝像頭方面,除雙攝像頭成為主流機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)配置外,千萬像素也已經(jīng)成為用戶追逐的主流。

前十五品牌累計占據(jù)九成關(guān)注度。

第一季度中國手機(jī)市場上,三星、蘋果分別以20.1%、12.6%的關(guān)注比例位居第一陣營,華為獲得8.4%的關(guān)注比例,排在第三位。諾基亞、酷派、htc、聯(lián)想四家品牌關(guān)注度集中在5%-8%之間,較為接近。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。整體來看,最受用戶關(guān)注的前十五家品牌累計占據(jù)九成關(guān)注度。

九家品牌排名波動,華為、酷派發(fā)力,躋身前三與前五。

與上一季度相比,本季度手機(jī)市場品牌關(guān)注格局變化較大,前十五家最受關(guān)注品牌中,九家品牌排名波動,其中第一陣營中,華為取代諾基亞躋身前三甲,酷派則跨入前五。另外,在二、三陣營中,vivo與金立排名也分別上升兩個和一個位次。整體來看,手機(jī)市場的品牌格局處于不斷的變化中,除了三星蘋果的冠亞軍位置相對穩(wěn)定外,其他品牌之間的競爭尤為激烈。

表120xxq4-20xxq1中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比。

(一)產(chǎn)品關(guān)注型號。

蘋果iphone5為用戶關(guān)注的焦點,獨占鰲頭。

從產(chǎn)品關(guān)注來看,第一季度蘋果iphone5以4.5%的關(guān)注比例為用戶關(guān)注的焦點,在榜單上獨占鰲頭。整體來看,蘋果本季度共有四款機(jī)型上榜,另外三款產(chǎn)品也均在前十之列。

三星與魅族的兩款機(jī)型分別排在亞軍和第三位。其中三星共有三款產(chǎn)品入圍,另外兩款分別排在第五與第十二位。魅族、華為、htc、聯(lián)想、oppo、索尼均有一款機(jī)型上榜,諾基亞兩款產(chǎn)品榜上有名。

20xx年上市機(jī)型占十三席,3000元以上機(jī)型占十席。

從主參數(shù)來看,最受用戶關(guān)注的十五款機(jī)型中,上市時間在20xx年的機(jī)型共有十三款,占據(jù)絕對主流,另外,從售價來看,十五款機(jī)型中,目前售價在3000元以上的機(jī)型占據(jù)十席,高端機(jī)型的市場影響力可見一斑。

20xx年q1中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名。

表220xx年q1中國手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)。

(二)產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)。

從價格結(jié)構(gòu)來看,本季度手機(jī)價格關(guān)注格局變化顯著,1000-20xx元價格段機(jī)型仍為用戶關(guān)注主流,且關(guān)注度較上季度增長1%。值得關(guān)注的是,在三星galaxys4(i9500/16gb/單卡版)、諾基亞1520等旗艦機(jī)型關(guān)注度提升作用下,3001-4000元價格段機(jī)型關(guān)注度直線上升至21.1%,突破兩成,較上季度增長近9個百分點。千元以下及20xx-3000元價格段機(jī)型關(guān)注度則均降至20%以下。

20xxq4-20xxq1中國手機(jī)市場產(chǎn)品價格關(guān)注比例對比。

(三)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)。

大屏手機(jī)關(guān)注度突破五成。

從不同類型機(jī)型用戶關(guān)注情況格局看,智能手機(jī)目前的用戶關(guān)注度已經(jīng)漸趨穩(wěn)定,本季度其關(guān)注度為97.9%,微漲0.1%。四核及大屏手機(jī)本季度關(guān)注度均超50%,成為用戶關(guān)注的主流。其中大屏手機(jī)關(guān)注度漲幅最大,較上季度漲9個百分點。4g、國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度也均較上季度出現(xiàn)3%左右的上漲幅度。

20xxq4-20xxq1中國手機(jī)市場產(chǎn)品類型關(guān)注比例對比。

四核、大屏手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢。

從1-3月不同類型手機(jī)關(guān)注度走勢來看,智能手機(jī)3月關(guān)注度微幅下滑0.6%。國產(chǎn)、4g手機(jī)關(guān)注度則呈連續(xù)小幅下滑狀態(tài)。四核、大屏手機(jī)關(guān)注度3月均呈上升走勢,其中四核機(jī)型3月關(guān)注度達(dá)到55.0%,較2月增長了1個百分點。大屏手機(jī)3月關(guān)注度達(dá)到53.4%,較1月增長3.6%。

20xx年1-3月中國手機(jī)市場產(chǎn)品類型關(guān)注比例走勢。

(四)產(chǎn)品屏幕尺寸結(jié)構(gòu)。

4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度突破30%。

從屏幕尺寸來看,本季度4.6-5.0英寸及5.0英寸以上大屏幕手機(jī)關(guān)注度上升快速,均超30%,分別達(dá)到32.4%、30.3%。其中5.0英寸以上超大屏幕機(jī)型關(guān)注度較上季度大幅增長了近17個百分點。3.6-4.0英寸及4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度則均降至20%以下。

20xxq4-20xxq1中國手機(jī)市場產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對比。

(五)產(chǎn)品像素結(jié)構(gòu)。

1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲近16個百分點。

從手機(jī)后置攝像頭像素來看,本季度千萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲,達(dá)到35.6%,漲15.9%。800萬/870萬像素機(jī)型盡管仍為用戶關(guān)注主流,但其關(guān)注度較上季度下滑9%,降至五成以下。500萬像素機(jī)型關(guān)注度也較上季度大幅下滑近6個百分點,跌破兩成。

20xxq4-20xxq1中國手機(jī)市場產(chǎn)品像素關(guān)注比例對比。

1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度逼近四成。

從像素關(guān)注走勢來看,1-3月,1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度呈直線上升走勢,3月其關(guān)注度達(dá)到37.3%,較1月大幅上漲了3.5個百分點。500萬像素及800萬/870萬i型昂蘇機(jī)型關(guān)注度則均呈直線下滑態(tài)勢。3月,800萬/870萬像素機(jī)型關(guān)注度行將跌破40%。

20xx年1-3月中國手機(jī)市場產(chǎn)品主流像素關(guān)注比例走勢。

(一)主流品牌走勢。

三星品牌關(guān)注度下滑,領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)縮小。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,1-3月手機(jī)市場上,三星品牌關(guān)注度呈持續(xù)下滑走勢,3月其關(guān)注度為19.8%,降至兩成以下,領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)縮小。2月蘋果關(guān)注度小幅上升,3月則出現(xiàn)2%的明顯漲幅,與三星僅差5.7個百分點。華為、諾基亞、酷派品牌關(guān)注度走勢相對平穩(wěn),小幅波動,三者之間競爭受新品影響較大。

20xx年1-3月中國手機(jī)市場五大主流品牌關(guān)注比例走勢。

(二)主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對比。

三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù),在售機(jī)型超120款。

對比五家主流品牌在售機(jī)型數(shù)量可見,三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù),在售機(jī)型數(shù)量高達(dá)125款,遙遙領(lǐng)先于其他四家品牌。華為、酷派在售機(jī)型分別有64款、71款,處于第二梯隊。蘋果、諾基亞在售機(jī)型數(shù)量均在40款以下,其中秉承精品路線的蘋果在售機(jī)型數(shù)量最少,有24款。(注:統(tǒng)計的主流品牌的產(chǎn)品數(shù)量,不同容量、不同配置的機(jī)型算不同的款)。

20xxq1中國手機(jī)市場五大主流手機(jī)廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對比。

(三)主流品牌單品關(guān)注率對比。

對比五家主流品牌的單品關(guān)注率可見,產(chǎn)品數(shù)量最少的蘋果單品關(guān)注率最高,高達(dá)0.53%,這也意味著蘋果單款機(jī)型的市場競爭力最強(qiáng)。其次為諾基亞,其單品關(guān)注率為0.23%。在售機(jī)型數(shù)量約為華為一倍的三星單品關(guān)注度與華為接近,略高??崤蓡纹逢P(guān)注率相對最低。(注:單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%,單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。)。

20xxq1中國手機(jī)市場五大主流手機(jī)廠商單品關(guān)注率對比。

第一季度已經(jīng)結(jié)束,手機(jī)市場持續(xù)發(fā)生著深刻的變化。如何在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場殺出重圍,已經(jīng)成為令各大陣營廠商焦慮的問題。同時,隨著價格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)的加劇,廠商面臨的壓力持續(xù)增大,預(yù)計第二季度手機(jī)市場將迎來新一輪洗牌。

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