在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。
品牌推廣專員崗位職責描述篇一
描述 職位名稱 直屬上級 xx方向推廣專員 項目經(jīng)理
項目經(jīng)理、策略中心經(jīng)理、設(shè)計部經(jīng)理所屬部門 直接下屬 輪轉(zhuǎn)崗位項目部
無策劃師、設(shè)計師或其它同級別 專業(yè)類崗位職責描述：
1、與開發(fā)商營銷部或相關(guān)的專業(yè)部門對接營銷推廣所有事宜。 2、負責本項目推廣工作的跟進、督辦、協(xié)調(diào)、執(zhí)行、落實。3、參加項目早晚例會，熟悉項目銷售動態(tài)。
4、根據(jù)推廣工作制定的表格及時提醒策劃出文字類稿件，設(shè)計類文件發(fā)稿前的校對。
5、配合下月營銷方案內(nèi)類涉及到的廣告推廣、印刷、制作、活動等所有推廣費用的報價，以及具體組織、聯(lián)系事宜并抓好具體落實。6、負責聯(lián)系制作公司，洽談、報價。
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7、負責聯(lián)系印刷公司，比較其價格，報價提交甲方營銷部。
8、負責活動所需要物品的費用、場地聯(lián)系及費用，最終報價提交甲方營銷部；活動現(xiàn)場
安排組織工作（物品排放位置等）。
9、負責提供設(shè)計稿及費用預(yù)算給甲方，批示后發(fā)制作。
10、根據(jù)本月制定的本項目的推廣計劃，設(shè)計所有需要的物料（案場展板、玻璃貼、柱子、優(yōu)惠海報、社區(qū)喜報、單頁等）、廣告（報紙廣告、夾報），初稿提交審核，定稿后，發(fā)派。
11、隨時配合項目銷售上所需要處理的證件和銷售的配合。 12、配合行政、客戶部打印標簽。
13、及時配合甲方各部門的需要設(shè)計的工作（例如： 名片、年鑒等）。
14、周五安排每周日案場活動需要的物料（例如： 抽獎活動的獎券打印、裁切 及xx；活動拍照等）。
15、每月對所設(shè)計的物料電子稿進行歸類整理。 16、做好工作日志、周、月工作總結(jié)及計劃。
17、參加公司的策劃設(shè)計經(jīng)驗交流會，公司解決本項目存在問題的相關(guān)會議，下月營銷方案提案會議等。
18、完成公司交辦的其它臨時性工作。 任職資格: 1、教育背景:
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◆市場營銷專業(yè)、漢語語言文學(xué)類大專以 上學(xué)歷。2、培訓(xùn)經(jīng)歷: ◆受過市場營銷、廣告策劃方面的培訓(xùn)。3、經(jīng)驗: ◆1年以上房地產(chǎn)營銷策劃、廣告推廣經(jīng) 驗。4、技能技巧: ◆熟悉房地產(chǎn)營銷理論及基礎(chǔ)知識；◆熟悉房地產(chǎn)營銷運作操盤流程；敏銳的市場、銷售洞察力、分析力，電腦操作熟練。
5、態(tài)度: ◆誠實守信，認同企業(yè)文化，有明確的個人定 位及人生觀，有較強的進取心和高度的工作熱情；
◆有良好的團隊合作精神，有敬業(yè)精神；◆善于思考、勇于創(chuàng)新； ◆強烈的學(xué)習(xí)欲望、較高的執(zhí)行能力；◆良好的溝通技巧和說服能力，能承受較大的工作壓力。
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品牌推廣專員崗位職責描述篇二
品牌推廣專員工作職責
(一)負責企業(yè)形象宣傳、品牌推廣、展覽展示和公關(guān)活動的相關(guān)平面設(shè)計工作
(二)企業(yè)vi、宣傳廣告、企業(yè)報、媒體廣告宣傳等從創(chuàng)意到制作的系列的美工設(shè)計工作 企業(yè)報：設(shè)計前必須了解設(shè)計的時限、目的和針對性，設(shè)計出草稿。設(shè)計中融合企業(yè)的視覺識別風格，不能偏離風格，確?？蛻糇R別的準確性；設(shè)計后進行校稿，經(jīng)由校稿員進行校對后方可進行；印刷時必須考慮到紙張、開型，并制作詢價、比價，保證價格合理與印刷質(zhì)量、時間、效果。
日常平面設(shè)計工作：對園區(qū)的宣傳欄、路口廣告牌、墓型展板、咨詢服務(wù)中心展板進行定期更換。
(三)企業(yè)發(fā)展歷程中的圖片、視頻記錄工作
每年不低于100張圖片，處理完整、審核、存檔； 每個月最后一個星期5向部門提交10張精美圖片。（現(xiàn)在按每周提交10張，將上半年補上。）每次重要活動的視頻錄像、處理、存檔。
(四)網(wǎng)絡(luò)工作
網(wǎng)站風格的把握，色調(diào)搭配，布局合理性；
永安專題——在每次活動5天前，將相關(guān)專題制作完成；
專題資料、圖片的整理收集；內(nèi)容為專題首頁、專題新聞頁、相關(guān)介紹頁； 永安風光——將園區(qū)內(nèi)風光風景按景點與季節(jié)變化拍攝成冊。（每年100張精美圖片之一）拍攝完成后上傳到網(wǎng)站的永安風景中；
墓區(qū)、墓型——網(wǎng)站中按價格、區(qū)位名稱進行布局；當新區(qū)可以進行銷售的同時將信息上傳到網(wǎng)站上，包括價格、墓型圖片；
咨詢服務(wù)中心——所有店長的店面形象、個人信息的整理上傳； 所有靜態(tài)頁面的制作；
永安資訊的圖片搭配（在新聞發(fā)布的，同時將圖片上傳）、每月一篇圖片新聞； 永安博客中的所有圖片包括員工頭像、博客文章圖片搭配；
定期、完善更新頁面內(nèi)容（現(xiàn)有的永安公墓首頁、新聞聚合頁10天一次）； 網(wǎng)站不允許有錯別字、不通順語句、鏈接錯誤、圖片變形等現(xiàn)象。(五)活動中工作：
每次活動前專題的制作、新聞圖片資料的收集； 宣傳展板、工作證、嘉賓證、桌牌、橫幅制作； 場地的布置工作；
活動中相片的拍攝、視頻錄制； 現(xiàn)場服務(wù)工作；
活動后資料的整理工作； 相片在兩天時間內(nèi)處理存檔； 視頻一周內(nèi)進行倒出存檔； 工作總結(jié)。
(六)部門內(nèi)“ps、攝影、攝像、靜態(tài)網(wǎng)頁制作”的學(xué)習(xí)。
第一期學(xué)習(xí)ps基礎(chǔ)。時間為2個月,部門集體學(xué)習(xí)ps制作。并將在每月底將進行一次ps考核。學(xué)習(xí)目的：主要學(xué)習(xí)《photoshop圖像處理與制作》、《火星視頻教材》基本操作工具，目的為培養(yǎng)部門所有人了解圖像處理和平面設(shè)計所需的基本知識和實際技能。使部門內(nèi)所有人能獨立完成對圖片的處理和制作，增強個人技能，從而進一步提高工作效率。時間安排：每次值班組晚7：00——10：00。
第二期為攝影技巧的學(xué)習(xí)。用時15天。之后再是攝像、一些靜態(tài)網(wǎng)頁的制作。
鋼構(gòu)行業(yè)由于技術(shù)含量不高，門檻較低，2006年全國鋼構(gòu)企業(yè)已有一萬余家，如何能在當今激烈的市場競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地？為了順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，鋼構(gòu)企業(yè)紛紛效仿設(shè)立了企劃部，并且賦予了企劃部光榮而又神圣的使命——優(yōu)化企業(yè)管理、打造品牌知名度。企業(yè)中有人認為企劃部是萬能的，什么問大小問題者可以去找企劃部來解決；也有人認為企劃部只是個花錢的部門，不能為公司創(chuàng)造利潤，可有可無。因此，鋼構(gòu)企業(yè)的企劃部多數(shù)處于“兩難”的尷尬境地，不能充分地發(fā)揮本職作用。筆者在鋼構(gòu)行業(yè)從事企劃工作有五年之久，在此就如何做好企業(yè)“兩大品牌”推廣工作，來闡述企劃部重要職能之——品牌推廣。
首先，就“企業(yè)品牌”的推廣作以下闡述：
企業(yè)品牌的推廣并非一朝一夕就能完成，其品牌塑造更不是靠一個人或一個部門就能夠完成，它需要企業(yè)全體員工的參與。若要做好企業(yè)品牌的推廣必須先從企業(yè)內(nèi)部抓起。全員都應(yīng)有品牌意識，都應(yīng)提高自身素質(zhì)。這是關(guān)鍵一步，其次便是針對存在的問題加以修改、整合，整合后的優(yōu)良結(jié)果則是通過各種媒體以廣告的形式展示、宣傳及推廣。
一、對內(nèi)全面培養(yǎng)員工品牌意識
1、通過視覺體現(xiàn)：企劃部門應(yīng)從公司的實際情況出發(fā)，結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)層的總體指導(dǎo)思想，做出大量的有利于企業(yè)品牌推廣的各項標語放置企業(yè)顯眼位置。好讓所有企業(yè)員工及走進企業(yè)的客人們在視覺上感受公司對品牌推廣的重視與決心。
2、通過會議體現(xiàn)：企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)支持并配合企劃部門的各項品牌推廣策略，從高層到基層各個會議都應(yīng)時時記住給下屬員工灌輸品牌的重要性，同時要求中高層管理人員在基層會議上時時不忘品牌的內(nèi)部推廣宣傳，目的：激勵影響企業(yè)員工對品牌推廣的重視。
3、通過細節(jié)體現(xiàn)：企業(yè)在引入全套的行為、理念、視覺系統(tǒng)時，即cis系統(tǒng)。除了有效宣傳其重要性外，還應(yīng)從一而終的將思想灌輸進每個員工的心里，并產(chǎn)生習(xí)慣。有必要的根據(jù)企業(yè)的發(fā)展速度相一致，不斷的完善cis的整合工作。整合過程可進行分步走方式，一項一項攻破。
4、通過培訓(xùn)體現(xiàn)：企劃部門應(yīng)以“品牌推廣”為主題，在企業(yè)內(nèi)部進行全員“品牌意識”推廣培訓(xùn)工作。條件許可的情況，可以同人力資源部門聯(lián)合邀請外腦為企業(yè)員工進行思想深入的品牌推廣培訓(xùn)。
二、選擇適當媒體進行企業(yè)品牌推廣
以上我們是從公司內(nèi)部進行品牌的推廣工作，可見其重要性。媒體的選擇同樣也分內(nèi)外： 1、做好企業(yè)內(nèi)部品牌推廣不可忽視。一般企業(yè)內(nèi)部所具備的媒體基本包括：宣傳欄、網(wǎng)站、報紙、展廳、oa等。這些都是做好企業(yè)內(nèi)部品牌推廣的最好工具。
2、妙用“軟文”做好外部品牌推廣工作。企劃部門應(yīng)適當?shù)呐c省內(nèi)及省外相關(guān)媒體建立了一定的關(guān)系，在處理雙方關(guān)系一定要洽如其分。企劃部門應(yīng)會巧妙的運用這層關(guān)系，為企業(yè)做廉價新聞宣傳。從某些意義上說，新聞的宣傳效果遠大于純廣告宣傳效果。應(yīng)該說，任何一個企業(yè)每天都有新聞，如何發(fā)現(xiàn)新聞點、并擴大新聞點或者可以說是創(chuàng)造新聞點？這同樣是企劃部門重要工作職能。
3、“戶外廣告效應(yīng)”不可忽視。任何一個企業(yè)在投放廣告時都經(jīng)過一系例的考察及數(shù)據(jù)論證，并非盲目從事。企劃部門在選擇“戶外廣告”，應(yīng)根據(jù)資金投入計劃、市場開拓計劃選擇不同的地理位置。進行必要的實地的考察拿出具體可行的實施方案。這些“戶外廣告”的投放，即可以實現(xiàn)企業(yè)品牌推廣的計劃，同時也反映出企業(yè)實力，對各地市場的開拓有一定的推動作用。
4、“電視”廣告——品牌推廣的再一個突破。鋼構(gòu)企業(yè)不同于一般消費品企業(yè)，它有其獨特的受眾群體。鋼構(gòu)企業(yè)基本很少做“電視”廣告，原因有二：一來沉心靜氣修好內(nèi)功，二來企業(yè)產(chǎn)品的受眾群體有限。企劃部門應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際情況來定，如：為配合企業(yè)上市，提高企業(yè)品牌知名度，因受眾群體發(fā)生改變，此時也可以適當考慮“電視”廣告進行企業(yè)品牌推廣，擴大企業(yè)知名度。
其次，就“產(chǎn)品品牌”的推廣作以下闡述：
1、明確“產(chǎn)品品牌”與“企業(yè)品牌”的關(guān)系。對企業(yè)來說，是先推廣“產(chǎn)品品牌”還是“企業(yè)品牌”？毋庸質(zhì)疑，首先是推廣“產(chǎn)品品牌”。因為一個企業(yè)若沒有“產(chǎn)品品牌”作支撐需單獨宣傳企業(yè)品牌，“企業(yè)品牌”的推廣則失去根本、無任何意義，由此可見，“產(chǎn)品品牌”的推廣何其重要。鋼構(gòu)企業(yè)的企劃部門應(yīng)首先做好產(chǎn)品品牌的推廣工作，確定產(chǎn)品品牌的名稱,如鴻路鋼構(gòu)、鴻路建材、鴻路門窗等。（注：產(chǎn)品品牌中的產(chǎn)品定位是至關(guān)重要的，在此不作具體分析。）
2、加大力度提高內(nèi)部“產(chǎn)品品牌”的建設(shè)。企業(yè)每個員工都必須有品牌意識，尤其是產(chǎn)品品牌意識，牢記“每個產(chǎn)品都是企業(yè)的豐碑”，讓手中的每一個產(chǎn)品都成為精品。向一線基層員工灌輸重視產(chǎn)品質(zhì)量等同于重視產(chǎn)品品牌思想?？梢栽诨鶎咏⒁欢ǖ募顧C制。如設(shè)立“產(chǎn)品品牌獎”。積極主動的去表彰那些為企業(yè)“產(chǎn)品品牌”默默貢獻的基層員工。
3、合適的媒體選擇對“產(chǎn)品品牌”推廣能夠起至事半功倍的作用。企劃部門對“產(chǎn)品品牌”的塑造。鋼構(gòu)產(chǎn)品的個性化就是專業(yè)性強，應(yīng)建議在以下相關(guān)專業(yè)性雜志以及網(wǎng)站進行有計劃性的廣告宣傳：如：《鋼結(jié)構(gòu)》、《鋼結(jié)構(gòu)與建筑業(yè)》、鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)、筑龍網(wǎng)，另外《建筑結(jié)構(gòu)》、《施工技術(shù)》等專業(yè)性雜志也可以作為“產(chǎn)品品牌”宣傳的主流媒體。企業(yè)內(nèi)部可建立投稿獎勵制度，積極鼓勵、激勵公司內(nèi)部設(shè)計、技術(shù)及施工人員向一些專業(yè)媒體投稿。
4、企劃部門應(yīng)有目的的參與行業(yè)舉辦的國際性鋼結(jié)構(gòu)展會。如：上海、北京、大連、青島等全國知名的城市。一來學(xué)習(xí)借鑒其它同行先進的東西；二來尋找自己存在的不足；三來擴大產(chǎn)品的行業(yè)知名度；四來擴大產(chǎn)品在該市場的占有率。以上僅是對企劃部品牌推廣職能進行了闡述，企劃部如何能在企業(yè)中真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用和使命，還需得到爭取獲得企業(yè)一把手的認可和支持?？傊髣澆扛嗟墓ぷ魇侨绾稳ラ_拓、創(chuàng)新和改革。企業(yè)一把手也應(yīng)明白：企劃部創(chuàng)造的價值只能從間接中體現(xiàn)出來，與其它直接創(chuàng)利部門沒有可比性，既然設(shè)立了企劃部就請放心大膽的讓其充分的發(fā)揮作用吧！品牌推廣部職能與體系架構(gòu) 品牌推廣部職責描述 1、品牌的規(guī)劃> a 明確公司旗下多品牌的架構(gòu)關(guān)系、彼此定位、總體多品牌戰(zhàn)略目標；
b 制訂公司旗下各品牌的發(fā)展戰(zhàn)略、確定各自品牌的屬性與個性，并提出各自的品牌核心主張。描繪出各品牌的品牌形象輪廓。2、品牌的形象建立>
a 根據(jù)各品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，制訂年度品牌推廣的目標；
b 圍繞各品牌階段性推廣目標制訂各自的推廣執(zhí)行計劃；
c 將品牌形象分解成“企業(yè)形象”“產(chǎn)品形象”“銷售形象”“服務(wù)形象”四個子系統(tǒng)，在各自系統(tǒng)中建立完整的品牌溝通模式。3、營銷策略的制訂>
a 針對消費需求制訂新品上市營銷策略。（圍繞賣給誰？賣什么？賣多少？怎么賣？來確定單品系列產(chǎn)品推廣主題、生成訴求概念、形成完整的推廣計劃。）；
b 針對市場競爭態(tài)勢，提出營銷競爭策略并提出階段性推廣、公關(guān)與促銷計劃；
c 為公司旗下各品牌營銷中心提供營銷建議。4、廣告計劃的制訂與執(zhí)行> a 制訂年度廣告?zhèn)鞑ヮA(yù)算與投放計劃；
b 設(shè)計制作各類傳播性內(nèi)容物料（大眾媒體、pop、專項傳播、企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、企業(yè)內(nèi)刊、品牌雜志、活動推廣宣傳品、展示櫥窗等各種與傳播有關(guān)的宣傳物料）；
c 對各項廣告投放進行監(jiān)測與評估。
5、消費行為研究，挖掘銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)的價值含量，使之成為營銷決策支持>
a 消費習(xí)慣的分析與研究（銷售數(shù)據(jù)模型對比分析、促銷對比評估、賣場貨品結(jié)構(gòu)配比研究、消費群體基本調(diào)查等），為促銷、推廣、終端銷售布局提供數(shù)據(jù)支持；
b 消費心理的分析與研究（消費群文化動態(tài)分析、心理暗示、消費決策研究）為制訂傳播主題、訴求溝通方式、營銷手段拓展提供支持；
c 消費需求的分析與研究（各區(qū)域款、型、色、碼、料分析、產(chǎn)品及價格測試）為產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)提供支持。
6、審核、批準各地營銷機構(gòu)推廣計劃與費用。
7、提出終端形象改良提升的目標與要求，并對各地區(qū)新開的轉(zhuǎn)柜/專賣店進行監(jiān)督與評議。 8、協(xié)助綜合管理部進行企業(yè)文化的建立。品牌推廣部架構(gòu)與人員編制、崗位職責 推廣經(jīng)理:平面設(shè)計師
裝飾設(shè)計師
文案、策劃
文員 各崗位職責描述 1、推廣經(jīng)理p> a 了解全國市場動態(tài)與區(qū)域特征
b 分析競爭力結(jié)構(gòu)，提出競爭力整合規(guī)劃 c 研究消費行為與心理，提出營銷、品牌整體策略規(guī)劃
d 制訂全體系品牌提升框架，組織本部門與外協(xié)機構(gòu)進行提升執(zhí)行 e 審核各項品牌傳播計劃和表現(xiàn)方式，并提出指導(dǎo)意見 f 各區(qū)域推廣傳播各項計劃、費用的審核 g 品牌部各項工作的監(jiān)督、審核與指導(dǎo)
h 根據(jù)產(chǎn)品上市時間表制訂新品上市推廣計劃
i 根據(jù)品牌整體推廣要求制訂全國性推廣要求（vip、試衣間、終端、展示）g 根據(jù)終端賣場實際形象制訂賣場綜合形象要求與目標
k 協(xié)調(diào)各辦事處的區(qū)域形象建立、促銷、推廣、廣告投放需求，對其推廣各項費用進行初審和評估。
l 管理品牌部作業(yè)團隊，履行品牌部對各信息進行分析匯總，提出品牌目標要求、監(jiān)督各執(zhí)行部門有效執(zhí)行的職責
a 負責設(shè)計部的管理、明確各設(shè)計師任務(wù)，分配相關(guān)工作 b 統(tǒng)籌設(shè)計人力資源，調(diào)派好相關(guān)協(xié)調(diào)作業(yè) d 統(tǒng)一設(shè)計風格
e 對設(shè)計稿進行內(nèi)容、形式上的把關(guān)
g 提供視覺形象整合建議，并提出自己的方案與構(gòu)想 2、平面設(shè)計師
a 兩個品牌新品的上市推廣物料的設(shè)計、定稿、下發(fā)制作
b 兩個品牌促銷用品的包裝設(shè)計、定稿、下發(fā)制作
c 兩個品牌的雜志、地鐵廣告的設(shè)計、定稿
d 辦事處相關(guān)推廣物料的設(shè)計、定稿、下發(fā)制作
e 根據(jù)公司年度產(chǎn)品推廣、促銷計劃，進行相關(guān)設(shè)計制作
f 按計劃定期完成內(nèi)部刊物及公關(guān)禮儀等宣傳品創(chuàng)意與設(shè)計工作
g 參與公司產(chǎn)品開發(fā)評審，充分了解產(chǎn)品開發(fā)意圖，結(jié)合市場需求進行設(shè)計
h 印刷和噴繪制作的跟蹤與質(zhì)量控制 3、裝飾設(shè)計師
a 實施裝修計劃，并規(guī)范與統(tǒng)一賣場形象，建立、完善所轄區(qū)域裝修資料 b 按照設(shè)計任務(wù)單，實施陳列道具的開發(fā)
c 控制裝修設(shè)計與費用預(yù)算的合理性，跟蹤實施所轄區(qū)域的裝修事宜 d 監(jiān)督供應(yīng)商制作工藝與制作質(zhì)量，跟蹤質(zhì)量驗收與維修 e 按時推出每季主推產(chǎn)品的櫥窗、靜態(tài)展設(shè)計方案
f 將櫥窗、靜態(tài)展真正變成形象傳播的陣地，提供有主題概念的設(shè)計方案 g 根據(jù)公司的銷售計劃要求及時推出賣場氣氛營建方案 h 提出展架、道具的設(shè)計方案
i 針對辦事處的實際情況，具體制定可行性方案，并協(xié)助辦事處執(zhí)行 g 跟蹤質(zhì)量驗收與維修
k 了解市場行情，主動收集需求與意見，改進展示形象。尊敬的各位伙伴：
大家好！很高興能加入達芬奇家居這個團隊，成為其中的一員?！笆竦离y，難于上青天”，這是唐朝偉大詩人李白對我們家鄉(xiāng)四川的寫照，歲歲年年人不同，年年歲歲花相似。時過境遷，歷史總是讓勾起無數(shù)的感懷。我姓謝，名“常委”，不是當官的那個“常委”，是長城的長，偉岸的偉，再過三個月，我就進入人生的第二十八個年輪。我希望我的生命在第二十八個年輪中更加絢爛多彩。從加這個團隊的那天起，我就樹立了為這個團隊付出的一切思想準備，我可能做不到諸葛先生“鞠躬盡瘁，死而后已”的境界，但我一定可以做到“全力以赴”。我所在的部門主要職責是：
1、為公司整體形象建設(shè)做品牌化規(guī)劃，提升公司整體形象； 2、為公司整體運營做戰(zhàn)略性顧問，參與公司決策層戰(zhàn)略規(guī)劃； 3、引用先進的事件公關(guān)行銷理念，為企業(yè)的品牌做戰(zhàn)略性規(guī)劃
⑴如重大體育活動、公益活動、有影響力的大型活動秀，包括一些行業(yè)展示等）； ⑵人造節(jié)會，如建材、家具、電器、地產(chǎn)四維一體的家居節(jié)；
⑶危機公關(guān)，對公司危機防患于未然，防微杜漸，當公司危機來臨時，能泰然應(yīng)付；
4、為公司的發(fā)展提供一個良好的客戶資源（如地產(chǎn)公司、高端消費場所、高端購物場所等）構(gòu)建平臺，有效提升公司核心競爭力，保持公司長足，可持續(xù)、良性、和諧發(fā)展； 5、為公司的整體形象建設(shè)做戰(zhàn)略性規(guī)劃，負責階段性和長期廣告投放策略規(guī)劃及執(zhí)行； 6、為公司的整體運營做戰(zhàn)略性規(guī)劃，提升公司整體銷售業(yè)績；
我非常有信心履行好公司賦予我的職責和權(quán)利，我的信心來自四個方面，一是達芬奇家居這個品牌本身的市場知名度、美譽度以及高端消費人群對她的忠誠度；二是公司四劉總對我個人充分信賴和支持幫助；三是達芬奇家居這個團隊每一位伙伴對我的關(guān)心和幫助；四是我個人對工作的高度責任感和熱情。具備以上四個條件，我想還有什么事情做不好呢？最后，我送四句話與所有的伙伴共勉：
第一句：非淡薄無以名利，非寧靜無以致遠； 第二句：勿以善小而不為，勿以惡小而為之； 第三句：以身作則，嚴格自律； 第四句：不拋棄，不放棄，不能輸； 謝謝大家！
部門名稱：品牌推廣中心 部門負責人：品牌經(jīng)理 部門上級：公司總經(jīng)理 部門職責：
1、為公司整體形象建設(shè)做品牌化規(guī)劃，提升公司整體形象； 2、為公司整體運營做戰(zhàn)略性規(guī)劃，參與公司決策層戰(zhàn)略規(guī)劃； 3、引用先進的事件公關(guān)行銷理念，為企業(yè)品牌做戰(zhàn)略性規(guī)劃（1）、重大體育活動、公益活動、有影響力的大型活動秀，包括一些行業(yè)展示；（2）、人造節(jié)會，如建材、家具、電器、地產(chǎn)等四維一體的家居節(jié)；（3）、危機公關(guān)，對公司危機防患于未然，防微杜漸，當公司危機來臨時，能泰然應(yīng)付； 4、為公司的發(fā)展提供一個良好的客戶資源平臺，有效提升公司的核心競爭力，保持公司長足、可持續(xù)、良性、和諧發(fā)展。
人員編制及及職能如下：
1、文員一名（負責各方面文案的打印，重要客戶接待，協(xié)助中心負責人工作）； 2、創(chuàng)意人員1名，比較有想法的設(shè)計師；
3、策略人員2名，戰(zhàn)略顧問1名，高級文案一名，4、活動專員1名，負責公司營銷活動的推廣和執(zhí)行；
5、培訓(xùn)專員1名，負責公司員工團隊精神、業(yè)務(wù)素質(zhì)等方面的培訓(xùn)；
6、市場專員1名，負責公司營銷數(shù)據(jù)的收集和整理，為中心決策人提供真實可信的市場數(shù)據(jù)；
品牌推廣中心經(jīng)理職責
為總經(jīng)理提供直接的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建議，做好總經(jīng)理的參謀助手，參與公司營銷戰(zhàn)略制定，編制傳播規(guī)劃，承擔公司廣告?zhèn)鞑スぷ鞯膶嵤┖蛷V告效果測評.負責網(wǎng)站管理工作，新聞部門的對接工作，組織協(xié)調(diào)有關(guān)部門開展公司包裝設(shè)計工作的開展及相關(guān)市場調(diào)研工作。
第一、市場戰(zhàn)略的制定與實施督導(dǎo)。品牌推廣中心的一個重要任務(wù)就是要為營銷工作的展開提供各種計劃：如營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)年度營銷規(guī)劃、產(chǎn)品上市計劃、專題推廣方案、片區(qū)進入方案以及銷售管理手冊等等，建立策劃邏輯鏈的終點目標。
第二、市場信息的收集、整理與分析，準確、充分的資訊是科學(xué)決策的基本保障，在企業(yè)的營銷系統(tǒng)中，品牌推廣中心應(yīng)該與銷售部充分合作，建立起一個完整、通暢的信息反饋系統(tǒng)。 第
三、
市場推廣道具的設(shè)計與制作。品牌推廣中心按照計劃的要求準備道具中廣告活動所需要的文案、報刊平面、cf片、海報、橫幅等的設(shè)計與制作；公關(guān)專題活動所需要的標準文本、現(xiàn)場用品等；促銷活動所需的禮品、傳單、pop用品等。第四，在總經(jīng)理的直接領(lǐng)導(dǎo)下，開展公司營銷企劃工作，配合公司營銷工作和其他各項工作的開展。接受其他部門的監(jiān)督和指導(dǎo)，制定產(chǎn)品推廣方案及實施效果評估。oraid|2 第五，參與公司營銷目標戰(zhàn)略研究，企業(yè)品牌的發(fā)展定位、目標規(guī)劃和實施，承擔企業(yè)中長遠的形象規(guī)劃和實施；
第六，組織實施市場、產(chǎn)品、消費者、同行業(yè)競爭狀況等調(diào)研活動，提供企業(yè)發(fā)展、營銷戰(zhàn)略的分析研究資訊；
| 第七，與營銷系統(tǒng)其他部門共同確定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。編制企業(yè)廣告戰(zhàn)略，編制廣告營銷策劃方案。編制廣告預(yù)算，制定廣告費用的使用管理程序并實施廣告費用管理；
第八，開展企業(yè)新產(chǎn)品推廣、市場開拓、廣告創(chuàng)意制作、廣告發(fā)布、產(chǎn)品促銷等市場營銷策劃活動。配合銷售部門開展營銷策劃、推廣工作；
第九，合理考察、選用廣告合作單位，組織配合開展各項廣告運作，保持密切溝通，考評廣告合作單位的工作業(yè)績和廣告效果；
| 第十，與銷售部密切溝通，配合開展營銷推廣、產(chǎn)品推廣等相關(guān)工作。對廣告的發(fā)布實施活動進行事前、事中、事后效果評估，及時給予調(diào)整、修正。對各市場進行業(yè)務(wù)指導(dǎo)、審核、監(jiān)控、協(xié)調(diào)，配合各市場開展媒體投放、產(chǎn)品促銷等營銷活動。
|b 第十一，與廣告界、新聞界保持密切信息交流、溝通，組織參加相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動，不斷提高部門員工業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力。在企業(yè)內(nèi)部開展企業(yè)形象、廣告意識等宣傳教育活動。公司安排的其他工作。
| 第十二，負責網(wǎng)站管理工作。組織、協(xié)調(diào)有關(guān)部門開展產(chǎn)品包裝設(shè)計工作。| 第十三，負責部門人員的管理協(xié)調(diào)，與其他部門的銜接工作；
第十四，協(xié)助總經(jīng)理完成其他相關(guān)工作。
達芬奇家居營銷推廣策略及品牌建設(shè)策略總體思路
前段時間，我從財務(wù)那里了解到，去年財務(wù)關(guān)于家居部分銷售總額為1580萬；2007年到目前為止的銷售總額為6，449，677.00元，收款為4，902，095.00元，客戶的回款率為76%。與去年相比，公司的整體銷售業(yè)績有下滑的趨勢。
目前，客觀分析公司的營銷狀況，達芬奇家居在昆明地區(qū)明顯處于市場萎縮的狀態(tài)，要想改變目前營銷萎靡的現(xiàn)狀，就必須改變公司目前的營銷思路及營銷策略，走進市場，主動出擊，聯(lián)合巨頭，橫向營銷。就昆明市場情況結(jié)合達芬奇家居營銷現(xiàn)狀，初步擬定公司營銷推廣策略總體思路如下：
營銷策略——借勢發(fā)力 橫向營銷 策略一：聯(lián)合昆明市高端市場的地產(chǎn)公司，走品牌化之路。通過與地產(chǎn)公司（如巨和地產(chǎn)、太龍地產(chǎn)、晨光地產(chǎn)、昆明泰尊祥和房地產(chǎn)、云銅地產(chǎn)、云錫地產(chǎn)、銀海、俊發(fā)地產(chǎn)等）的合作，通過地產(chǎn)公司的合作，在目標客戶群里推樣板房，推家居的整體銷售，把家具、裝修等一體化的服務(wù)項目包括進去，為公司的下一步的市場拓展逐步奠定堅實的基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)，從而形成強強聯(lián)手，資源上互動、業(yè)務(wù)上互動、推廣上互動的良好局面。
策略二：直擊終端，直擊目標客戶群。就達芬奇家居的市場定位而言，我們的目標客戶群是那些居住在別墅樓盤的人群，他們對生活喜歡追求個性化，居住的環(huán)境追求豪華，彰現(xiàn)個人的貴族氣，彰現(xiàn)個人的大氣。鑒于此，我們可以通過與地產(chǎn)公司下屬的物管公司進行溝通，從他們那里獲得第一手客戶信息，然后分別對這些目標客戶群實施有效的廣告策略和推廣策略。首先，我們可以在別墅區(qū)的售樓處擺放公司的形象展示，讓部分目標客戶群對達芬奇家居產(chǎn)生比較深的品牌認知度和美譽度。第二，從挑選公司2個形象氣質(zhì)比較好，溝通能力比較好的營銷人員，進行電話行銷或特快專遞、短信等一些比較讓客戶容易接受的行銷方式進一步接觸客戶；第三，定期邀約客戶，舉行小型酒會，把客戶約到達芬奇專賣店上來，拿出一定的優(yōu)惠政策，搞定客戶。目前昆明比較高端的別墅如滇池高爾夫、滇池南郡、世博生態(tài)城、世博鄰里、高天流云、世紀半島等已有三分之一人員入住，還有大批客戶未被開發(fā)，要做這些的定單，就必須盡快組織人員，對這些樓盤實施有效的銷售措施。策略三：與昆明市高端消費場所（如五星級酒店、）合作，推貴賓卡，逢年過節(jié)，舉辦酒會，建立達芬奇高級客戶俱樂部，加大達芬奇家居對這些高端客戶的滲透力。一是五星酒店如翠湖賓館、海翌酒店、綠洲大酒店、佳華酒店、天恒大酒店、邦克飯店；二是高端購物場所如金龍百貨、金格中心等場所內(nèi)，建立與商家之間的互動，加深達芬奇家居對這些高端市場人群的品牌認知度，讓他們感受到用達芬奇家居是自己身份的尊貴體現(xiàn)；三是與高級婚紗攝影的合作，如薇薇新娘、臺北婚紗、昆明奧斯卡婚紗；四是與高級酒吧、咖啡吧等的合作，如上島咖啡、八點半酒吧的合作。這樣一來，就可以建立強大的市場網(wǎng)絡(luò)，讓有效的目標客戶群都能隨時看見和聽見關(guān)于達芬奇家居的一些情況，在目標客戶群中形成比較好的市場美譽度。
策略四：與銀行合作，建立強大的目標客戶群。與招商銀行的合作要加快步伐，家居的分期可能會有一些難度，但我們把下一步裝修的分期付款做起來，這樣一來，可以讓部分客戶把資金有效地利用起來，同時也減輕了客戶本身的資金壓力，另一方面，銀行有很多大客戶，這部分人對生活品質(zhì)的追求相當高，他們就是達芬奇家居的潛在客戶。
策略五：與奔馳、寶馬汽車等高端汽車在云南市場銷售部形成合作。通過與這些銷售部門的合作，我們可以形成在業(yè)務(wù)上的長期合作，宣傳上的長期合作，資源上互動，把達芬奇家居的營銷網(wǎng)絡(luò)做大做穩(wěn)。
策略六：利用達芬奇家居本身的平臺優(yōu)勢，整合高端材料商的客戶資源。如科寶櫥柜、科勒潔具、東芝等家居建材類的材料商。推廣策略——緊扣核心，整合傳播
1、形象廣告方面：
a、通過一系列能表現(xiàn)購買達芬奇獲得美滿幸福的形象廣告，體現(xiàn)品牌的主張，拉近高端消費者與達芬奇家居的距離；
b、通過新產(chǎn)品形象廣告，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點（豪華、尊貴、身份的象征），宣告產(chǎn)品上市，并通過廣告建立高端消費者與達芬奇家居的關(guān)聯(lián)。
c、以《達芬奇家居提醒您》系列公益廣告、“消除家庭暴力，共創(chuàng)和諧家庭！”公益廣告提醒消費者，建立起高端消費者與達芬奇家居的聯(lián)系，更有利于提高品牌的美譽度和高端消費群對達芬奇家居的忠誠度。
d、在三大情人節(jié)（元宵節(jié)、2月14日、七夕）時，以“祝賀天下有情人——擁有美滿姻緣”這種祝賀廣告的形式，倡導(dǎo)“美滿姻緣”（而非傳統(tǒng)意義的“終成眷屬”），強化高端消費者對“達芬奇家居”的重要性。
e、借元旦、國慶、春節(jié)、中秋等節(jié)慶來臨、辦婚事旺季來臨的時機，利用“月圓，人圓；今世緣，美滿姻緣”、“佳節(jié)，佳偶；今世緣，美滿姻緣”等系列節(jié)慶廣告，將消費者與達芬奇家居更緊密地聯(lián)系起來，強化高端消費者對“達芬奇家居”的印象。
總之，一切工作就是讓我們的目標客戶建立一種和諧的關(guān)系，讓他們生活的快樂，幸福！
2、事件行銷方面：
a、炒作、倡導(dǎo)“和諧鄰里”熱點討論：通過關(guān)注“婚姻、家庭”事件，在電視、報紙、電臺、網(wǎng)站等媒體上，提出“如何才能讓家庭和諧、鄰里幸?！钡脑掝}，引起社會的關(guān)注，引發(fā)大討論。
b、同時，讓名人來講述他們的故事、金婚（銀婚）人士的金言，以典型案例倡導(dǎo)“家庭和諧、鄰里幸福”，提高消費者關(guān)注自己生活、熱愛生活的意識。
c、與當?shù)孛裾?、大型婚慶公司、高端婚紗攝影合作，以“舉辦集體婚禮”、“百對金婚老人慶典”，引起社會的關(guān)注，創(chuàng)造話題，提高品牌知名度。
d、聯(lián)合民政局、媒體，通過“《我的和諧家庭》、《我的和諧鄰里》有獎?wù)魑摹本W(wǎng)站、展覽（知識介紹）”，倡導(dǎo)“和諧姻緣”、“和諧家庭”、“和諧鄰里”，讓消費者關(guān)注。
3、新聞炒作方面：
a、借人們關(guān)注“和諧鄰里”事件的時機，與民政局、婚慶公司、高端婚紗攝影聯(lián)合推出《和諧家庭和諧鄰里》手冊、vcd（內(nèi)容包括：如何處理家庭夫妻的關(guān)系、鄰里關(guān)系、達芬奇家居形象展示等），在通過民政局、高級婚紗店免費派送。
b、建立“今世緣·達芬奇家居”網(wǎng)站、開通今世緣·達芬奇熱線。
c、結(jié)合新產(chǎn)品上市，以新聞形式介紹今世緣.達芬奇家居，突出產(chǎn)品特點。
d、炒作“和諧家庭、和諧鄰里”事件、征文活動。
e、炒作公益廣告、集體婚禮、派送vcd/手冊。4、促銷方面：
聯(lián)合裝飾公司、地產(chǎn)公司、婚紗店進行推廣，提高達芬奇家居的知名度;另以各種形式的優(yōu)惠促銷，有助于達芬奇家居整體銷售業(yè)績的提高。如：
a、在相應(yīng)婚慶消費的高端客戶，只要與達芬奇家居合作的，一律享受會員優(yōu)惠；
b、相應(yīng)地，在裝飾公司、地產(chǎn)公司、婚紗店進行圖片、資料陳列，傳播產(chǎn)品信息及促銷信息；
c、買達芬奇家居達到一定數(shù)額的顧客可抽獎，獎品有（世界頂級的日用品等）； 如消費150萬進口家居可贈送價值8萬元的科寶博洛尼櫥柜（定幾個級別出來，特別是高端產(chǎn)品的消費，不要輕易折扣，可以贈送大禮包等，這是對本身品牌形象的維護）
d、通過在云南省最具影響力的節(jié)目都市條形瑪上做階段性互動宣傳，增強達芬奇家居在高端消費者心中的忠誠度和美譽度；
品牌建設(shè)策略——集中所有火力，用同一種聲音說話 企業(yè)品牌形象必須依靠廣告來塑造。企業(yè)形象廣告包括企業(yè)品牌廣告和企業(yè)的產(chǎn)品品牌廣告。以產(chǎn)品品牌廣告來支撐和塑造企業(yè)形象，也是必不可少的手段。樹立企業(yè)形象，要有品牌意識；要兼顧長遠利益和眼前利益。做企業(yè)形象廣告，也要有原則、有手段。一．企業(yè)形象宣傳廣告的類型 1、企業(yè)實力宣傳廣告
以宣傳本企業(yè)產(chǎn)品、品牌、規(guī)模、資金、信譽、人才、市場地位等軟硬件資源的全方位綜合競爭實力，強調(diào)企業(yè)在市場上的成功地位，塑造企業(yè)行業(yè)先鋒的形象，以帶動產(chǎn)品及其品牌的發(fā)展，總之，要找個由頭進行炒作！2．企業(yè)信譽宣傳廣告
宣傳企業(yè)獲得的行業(yè)榮譽、社會榮譽和良好的市場反饋，來表現(xiàn)企業(yè)對消費者、通路、社會的信譽與利益的保障，增加外圍群眾對企業(yè)的信賴感； 3．企業(yè)觀念宣傳廣告
向社會傳達的經(jīng)營理念、管理思路、行為規(guī)范價值觀念、人生哲學(xué)、企業(yè)精神、組織文化等表現(xiàn)企業(yè)先進獨到的觀念，宣揚企業(yè)形成的一種人們共享的價值觀念和行為準則，增強社會對企業(yè)的認同感、美譽度與忠誠度（如：cis系統(tǒng)的展示），這也是對企業(yè)文化的打造，增強公司員工對企業(yè)的認知度，增強消費者對企業(yè)的美譽度； 4．企業(yè)公關(guān)維護廣告
由于企業(yè)自身的失誤被輿論所批駁時，用來處理企業(yè)的公關(guān)危機，消除負面影響的廣告宣傳，這也就是廣告?zhèn)鞑ブ械奈C攻關(guān)。二、企業(yè)形象廣告的運用
根據(jù)企業(yè)不同的形象廣告目標、主題、立意，應(yīng)采取相應(yīng)的廣告手段，利用或制造適宜的由頭與事件，使企業(yè)的宣傳效果事半功倍。即：
1．聲勢廣告利用重大事件、大型活動大造社會聲勢，以其浩大的聲勢展示企業(yè)的實
力，展示企業(yè)在公眾面前的品牌與形象，如：慶典、贊助大型文體活動等等。找個合適的地產(chǎn)公司舉辦云南省首屆別墅節(jié)，在整個家居產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生轟動效應(yīng)； 2．記事廣告也稱新聞性廣告，就是利用新聞媒介將企業(yè)整體發(fā)展或某些系列事件整理匯總，以專欄或?qū)ｎ}的形式推出，以體現(xiàn)企業(yè)的正面社會形象；
3．祝賀廣告就是利用節(jié)假日或為社會所關(guān)注的喜慶事件向社會表示祝賀，如：行業(yè)慶典、重大組織成立等；
4．公益廣告就是以支持社會公益事業(yè)，展示企業(yè)關(guān)注社會、回報社會的高度責任感來體現(xiàn)企業(yè)的博愛與人情味，拉近與公眾的距離，增加親和感與美譽度；
5．致謝廣告就是用生產(chǎn)量或銷售量達到一定數(shù)量，感謝消費者支持與厚愛為由頭，來宣傳企業(yè)品牌；
6．歉意廣告就是在企業(yè)出現(xiàn)失誤被公眾指責時，向公眾表示歉意、澄清事實、提出補救方法、展示改進情況、消除負面影響的廣告宣傳；
7．響應(yīng)廣告就是以響應(yīng)社會重大事件與關(guān)注熱點，展示企業(yè)的社會責任；
8．倡議廣告就是以企業(yè)的名義率先發(fā)起具有重大社會影響力的活動，以展示企業(yè)敏銳的眼光與獨到的魄力；
9．形象識別廣告即vi系統(tǒng)的展示與運用，以強化外圍對企業(yè)的視覺形象識別和記憶，樹立企業(yè)規(guī)范化形象；
10．行為識別廣告即bi（行為識別）系統(tǒng)的對外部的宣傳，以強化外圍對企業(yè)的行為規(guī)范識別和記憶，樹立企業(yè)規(guī)范化形象，增強信賴感。
冰凍三尺，非一日之寒，企業(yè)的品牌形象建設(shè)是一個長期而漫長的過程，需要我們長期、堅持不懈的進行，這樣才能形成企業(yè)在社會中的獨特形象！
品牌推廣專員崗位職責描述篇三
品牌推廣專員工作職責
(一)負責企業(yè)形象宣傳、品牌推廣、展覽展示和公關(guān)活動的相關(guān)平面設(shè)計工作
(二)企業(yè)vi、宣傳廣告、企業(yè)報、媒體廣告宣傳等從創(chuàng)意到制作的系列的美工設(shè)計工作 企業(yè)報：設(shè)計前必須了解設(shè)計的時限、目的和針對性，設(shè)計出草稿。設(shè)計中融合企業(yè)的視覺識別風格，不能偏離風格，確?？蛻糇R別的準確性；設(shè)計后進行校稿，經(jīng)由校稿員進行校對后方可進行最終定稿；印刷時必須考慮到紙張、開型，并制作詢價、比價，保證價格合理與印刷質(zhì)量、時間、效果。
日常平面設(shè)計工作：對園區(qū)的宣傳欄、路口廣告牌、墓型展板、咨詢服務(wù)中心展板進行定期更換。
(三)企業(yè)發(fā)展歷程中的圖片、視頻記錄工作
每年不低于100張圖片，處理完整、審核、存檔； 每個月最后一個星期5向部門提交10張精美圖片。（現(xiàn)在按每周提交10張，將上半年補上。）每次重要活動的視頻錄像、處理、存檔。
(四)網(wǎng)絡(luò)工作
網(wǎng)站風格的把握，色調(diào)搭配，布局合理性；
永安專題——在每次活動5天前，將相關(guān)專題制作完成；
專題資料、圖片的整理收集；內(nèi)容為專題首頁、專題新聞頁、相關(guān)介紹頁； 永安風光——將園區(qū)內(nèi)風光風景按景點與季節(jié)變化拍攝成冊。（每年100張精美圖片之一）拍攝完成后上傳到網(wǎng)站的永安風景中；
墓區(qū)、墓型——網(wǎng)站中按價格、區(qū)位名稱進行布局；當新區(qū)可以進行銷售的同時將信息上傳到網(wǎng)站上，包括價格、墓型圖片；
咨詢服務(wù)中心——所有店長的店面形象、個人信息的整理上傳； 所有靜態(tài)頁面的制作；
永安資訊的圖片搭配（在新聞發(fā)布的，同時將圖片上傳）、每月一篇圖片新聞； 永安博客中的所有圖片包括員工頭像、博客文章圖片搭配；
定期、完善更新頁面內(nèi)容（現(xiàn)有的永安公墓首頁、新聞聚合頁10天一次）； 網(wǎng)站不允許有錯別字、不通順語句、鏈接錯誤、圖片變形等現(xiàn)象。(五)活動中工作：
每次活動前專題的制作、新聞圖片資料的收集； 宣傳展板、工作證、嘉賓證、桌牌、橫幅制作； 場地的布置工作；
活動中相片的拍攝、視頻錄制； 現(xiàn)場服務(wù)工作；
活動后資料的整理工作； 相片在兩天時間內(nèi)處理存檔； 視頻一周內(nèi)進行倒出存檔； 工作總結(jié)。
(六)部門內(nèi)“ps、攝影、攝像、靜態(tài)網(wǎng)頁制作”的學(xué)習(xí)。
第一期學(xué)習(xí)ps基礎(chǔ)。時間為2個月,部門集體學(xué)習(xí)ps制作。并將在每月底將進行一次ps考核。學(xué)習(xí)目的：主要學(xué)習(xí)《photoshop圖像處理與制作》、《火星視頻教材》基本操作工具，目的為培養(yǎng)部門所有人了解圖像處理和平面設(shè)計所需的基本知識和實際技能。使部門內(nèi)所有人能獨立完成對圖片的處理和制作，增強個人技能，從而進一步提高工作效率。時間安排：每次值班組晚7：00——10：00。
第二期為攝影技巧的學(xué)習(xí)。用時15天。之后再是攝像、一些靜態(tài)網(wǎng)頁的制作。
鋼構(gòu)行業(yè)由于技術(shù)含量不高，門檻較低，2006年全國鋼構(gòu)企業(yè)已有一萬余家，如何能在當今激烈的市場競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地？為了順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，鋼構(gòu)企業(yè)紛紛效仿設(shè)立了企劃部，并且賦予了企劃部光榮而又神圣的使命——優(yōu)化企業(yè)管理、打造品牌知名度。企業(yè)中有人認為企劃部是萬能的，什么問大小問題者可以去找企劃部來解決；也有人認為企劃部只是個花錢的部門，不能為公司創(chuàng)造利潤，可有可無。因此，鋼構(gòu)企業(yè)的企劃部多數(shù)處于“兩難”的尷尬境地，不能充分地發(fā)揮本職作用。筆者在鋼構(gòu)行業(yè)從事企劃工作有五年之久，在此就如何做好企業(yè)“兩大品牌”推廣工作，來闡述企劃部重要職能之——品牌推廣。
首先，就“企業(yè)品牌”的推廣作以下闡述：
企業(yè)品牌的推廣并非一朝一夕就能完成，其品牌塑造更不是靠一個人或一個部門就能夠完成，它需要企業(yè)全體員工的參與。若要做好企業(yè)品牌的推廣必須先從企業(yè)內(nèi)部抓起。全員都應(yīng)有品牌意識，都應(yīng)提高自身素質(zhì)。這是關(guān)鍵一步，其次便是針對存在的問題加以修改、整合，整合后的優(yōu)良結(jié)果則是通過各種媒體以廣告的形式展示、宣傳及推廣。
一、對內(nèi)全面培養(yǎng)員工品牌意識
1、通過視覺體現(xiàn)：企劃部門應(yīng)從公司的實際情況出發(fā)，結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)層的總體指導(dǎo)思想，做出大量的有利于企業(yè)品牌推廣的各項標語放置企業(yè)顯眼位置。好讓所有企業(yè)員工及走進企業(yè)的客人們在視覺上感受公司對品牌推廣的重視與決心。
2、通過會議體現(xiàn)：企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)支持并配合企劃部門的各項品牌推廣策略，從高層到基層各個會議都應(yīng)時時記住給下屬員工灌輸品牌的重要性，同時要求中高層管理人員在基層會議上時時不忘品牌的內(nèi)部推廣宣傳，目的：激勵影響企業(yè)員工對品牌推廣的重視。
3、通過細節(jié)體現(xiàn)：企業(yè)在引入全套的行為、理念、視覺系統(tǒng)時，即cis系統(tǒng)。除了有效宣傳其重要性外，還應(yīng)從一而終的將思想灌輸進每個員工的心里，并產(chǎn)生習(xí)慣。有必要的根據(jù)企業(yè)的發(fā)展速度相一致，不斷的完善cis的整合工作。整合過程可進行分步走方式，一項一項攻破。
4、通過培訓(xùn)體現(xiàn)：企劃部門應(yīng)以“品牌推廣”為主題，在企業(yè)內(nèi)部進行全員“品牌意識”推廣培訓(xùn)工作。條件許可的情況，可以同人力資源部門聯(lián)合邀請外腦為企業(yè)員工進行思想深入的品牌推廣培訓(xùn)。
二、選擇適當媒體進行企業(yè)品牌推廣
以上我們是從公司內(nèi)部進行品牌的推廣工作，可見其重要性。媒體的選擇同樣也分內(nèi)外：
1、做好企業(yè)內(nèi)部品牌推廣不可忽視。一般企業(yè)內(nèi)部所具備的媒體基本包括：宣傳欄、網(wǎng)站、報紙、展廳、oa等。這些都是做好企業(yè)內(nèi)部品牌推廣的最好工具。
2、妙用“軟文”做好外部品牌推廣工作。企劃部門應(yīng)適當?shù)呐c省內(nèi)及省外相關(guān)媒體建立了一定的關(guān)系，在處理雙方關(guān)系一定要洽如其分。企劃部門應(yīng)會巧妙的運用這層關(guān)系，為企業(yè)做廉價新聞宣傳。從某些意義上說，新聞的宣傳效果遠大于純廣告宣傳效果。應(yīng)該說，任何一個企業(yè)每天都有新聞，如何發(fā)現(xiàn)新聞點、并擴大新聞點或者可以說是創(chuàng)造新聞點？這同樣是企劃部門重要工作職能。
3、“戶外廣告效應(yīng)”不可忽視。任何一個企業(yè)在投放廣告時都經(jīng)過一系例的考察及數(shù)據(jù)論證，并非盲目從事。企劃部門在選擇“戶外廣告”，應(yīng)根據(jù)資金投入計劃、市場開拓計劃選擇不同的地理位置。進行必要的實地的考察拿出具體可行的實施方案。這些“戶外廣告”的投放，即可以實現(xiàn)企業(yè)品牌推廣的計劃，同時也反映出企業(yè)實力，對各地市場的開拓有一定的推動作用。
4、“電視”廣告——品牌推廣的再一個突破。鋼構(gòu)企業(yè)不同于一般消費品企業(yè)，它有其獨特的受眾群體。鋼構(gòu)企業(yè)基本很少做“電視”廣告，原因有二：一來沉心靜氣修好內(nèi)功，二來企業(yè)產(chǎn)品的受眾群體有限。企劃部門應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際情況來定，如：為配合企業(yè)上市，提高企業(yè)品牌知名度，因受眾群體發(fā)生改變，此時也可以適當考慮“電視”廣告進行企業(yè)品牌推廣，擴大企業(yè)知名度。
其次，就“產(chǎn)品品牌”的推廣作以下闡述：
1、明確“產(chǎn)品品牌”與“企業(yè)品牌”的關(guān)系。對企業(yè)來說，是先推廣“產(chǎn)品品牌”還是“企業(yè)品牌”？毋庸質(zhì)疑，首先是推廣“產(chǎn)品品牌”。因為一個企業(yè)若沒有“產(chǎn)品品牌”作支撐需單獨宣傳企業(yè)品牌，“企業(yè)品牌”的推廣則失去根本、無任何意義，由此可見，“產(chǎn)品品牌”的推廣何其重要。鋼構(gòu)企業(yè)的企劃部門應(yīng)首先做好產(chǎn)品品牌的推廣工作，確定產(chǎn)品品牌的名稱,如鴻路鋼構(gòu)、鴻路建材、鴻路門窗等。（注：產(chǎn)品品牌中的產(chǎn)品定位是至關(guān)重要的，在此不作具體分析。）
2、加大力度提高內(nèi)部“產(chǎn)品品牌”的建設(shè)。企業(yè)每個員工都必須有品牌意識，尤其是產(chǎn)品品牌意識，牢記“每個產(chǎn)品都是企業(yè)的豐碑”，讓手中的每一個產(chǎn)品都成為精品。向一線基層員工灌輸重視產(chǎn)品質(zhì)量等同于重視產(chǎn)品品牌思想。可以在基層建立一定的激勵機制。如設(shè)立“產(chǎn)品品牌獎”。積極主動的去表彰那些為企業(yè)“產(chǎn)品品牌”默默貢獻的基層員工。
3、合適的媒體選擇對“產(chǎn)品品牌”推廣能夠起至事半功倍的作用。企劃部門對“產(chǎn)品品牌”的塑造。鋼構(gòu)產(chǎn)品的個性化就是專業(yè)性強，應(yīng)建議在以下相關(guān)專業(yè)性雜志以及網(wǎng)站進行有計劃性的廣告宣傳：如：《鋼結(jié)構(gòu)》、《鋼結(jié)構(gòu)與建筑業(yè)》、鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)、筑龍網(wǎng)，另外《建筑結(jié)構(gòu)》、《施工技術(shù)》等專業(yè)性雜志也可以作為“產(chǎn)品品牌”宣傳的主流媒體。企業(yè)內(nèi)部可建立投稿獎勵制度，積極鼓勵、激勵公司內(nèi)部設(shè)計、技術(shù)及施工人員向一些專業(yè)媒體投稿。
4、企劃部門應(yīng)有目的的參與行業(yè)舉辦的國際性鋼結(jié)構(gòu)展會。如：上海、北京、大連、青島等全國知名的城市。一來學(xué)習(xí)借鑒其它同行先進的東西；二來尋找自己存在的不足；三來擴大產(chǎn)品的行業(yè)知名度；四來擴大產(chǎn)品在該市場的占有率。以上僅是對企劃部品牌推廣職能進行了闡述，企劃部如何能在企業(yè)中真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用和使命，還需得到爭取獲得企業(yè)一把手的認可和支持?？傊髣澆扛嗟墓ぷ魇侨绾稳ラ_拓、創(chuàng)新和改革。企業(yè)一把手也應(yīng)明白：企劃部創(chuàng)造的價值只能從間接中體現(xiàn)出來，與其它直接創(chuàng)利部門沒有可比性，既然設(shè)立了企劃部就請放心大膽的讓其充分的發(fā)揮作用吧！品牌推廣部職能與體系架構(gòu) 品牌推廣部職責描述
1、品牌的規(guī)劃> a 明確公司旗下多品牌的架構(gòu)關(guān)系、彼此定位、總體多品牌戰(zhàn)略目標；
b 制訂公司旗下各品牌的發(fā)展戰(zhàn)略、確定各自品牌的屬性與個性，并提出各自的品牌核心主張。描繪出各品牌的品牌形象輪廓。
2、品牌的形象建立>
a 根據(jù)各品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，制訂年度品牌推廣的目標；
b 圍繞各品牌階段性推廣目標制訂各自的推廣執(zhí)行計劃；
c 將品牌形象分解成“企業(yè)形象”“產(chǎn)品形象”“銷售形象”“服務(wù)形象”四個子系統(tǒng)，在各自系統(tǒng)中建立完整的品牌溝通模式。
3、營銷策略的制訂>
a 針對消費需求制訂新品上市營銷策略。（圍繞賣給誰？賣什么？賣多少？怎么賣？來確定單品系列產(chǎn)品推廣主題、生成訴求概念、形成完整的推廣計劃。）；
b 針對市場競爭態(tài)勢，提出營銷競爭策略并提出階段性推廣、公關(guān)與促銷計劃；
c 為公司旗下各品牌營銷中心提供營銷建議。
4、廣告計劃的制訂與執(zhí)行> a 制訂年度廣告?zhèn)鞑ヮA(yù)算與投放計劃；
b 設(shè)計制作各類傳播性內(nèi)容物料（大眾媒體、pop、專項傳播、企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、企業(yè)內(nèi)刊、品牌雜志、活動推廣宣傳品、展示櫥窗等各種與傳播有關(guān)的宣傳物料）；
c 對各項廣告投放進行監(jiān)測與評估。
5、消費行為研究，挖掘銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)的價值含量，使之成為營銷決策支持>
a 消費習(xí)慣的分析與研究（銷售數(shù)據(jù)模型對比分析、促銷對比評估、賣場貨品結(jié)構(gòu)配比研究、消費群體基本調(diào)查等），為促銷、推廣、終端銷售布局提供數(shù)據(jù)支持；
b 消費心理的分析與研究（消費群文化動態(tài)分析、心理暗示、消費決策研究）為制訂傳播主題、訴求溝通方式、營銷手段拓展提供支持；
c 消費需求的分析與研究（各區(qū)域款、型、色、碼、料分析、產(chǎn)品及價格測試）為產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)提供支持。
6、審核、批準各地營銷機構(gòu)推廣計劃與費用。
7、提出終端形象改良提升的目標與要求，并對各地區(qū)新開的轉(zhuǎn)柜/專賣店進行監(jiān)督與評議。
8、協(xié)助綜合管理部進行企業(yè)文化的建立。 品牌推廣部架構(gòu)與人員編制、崗位職責 推廣經(jīng)理:平面設(shè)計師
裝飾設(shè)計師
文案、策劃
文員 各崗位職責描述
1、推廣經(jīng)理p> a 了解全國市場動態(tài)與區(qū)域特征
b 分析競爭力結(jié)構(gòu)，提出競爭力整合規(guī)劃 c 研究消費行為與心理，提出營銷、品牌整體策略規(guī)劃
d 制訂全體系品牌提升框架，組織本部門與外協(xié)機構(gòu)進行提升執(zhí)行 e 審核各項品牌傳播計劃和表現(xiàn)方式，并提出指導(dǎo)意見 f 各區(qū)域推廣傳播各項計劃、費用的審核 g 品牌部各項工作的監(jiān)督、審核與指導(dǎo)
h 根據(jù)產(chǎn)品上市時間表制訂新品上市推廣計劃
i 根據(jù)品牌整體推廣要求制訂全國性推廣要求（vip、試衣間、終端、展示）g 根據(jù)終端賣場實際形象制訂賣場綜合形象要求與目標
k 協(xié)調(diào)各辦事處的區(qū)域形象建立、促銷、推廣、廣告投放需求，對其推廣各項費用進行初審和評估。
l 管理品牌部作業(yè)團隊，履行品牌部對各信息進行分析匯總，提出品牌目標要求、監(jiān)督各執(zhí)行部門有效執(zhí)行的職責
a 負責設(shè)計部的管理、明確各設(shè)計師任務(wù)，分配相關(guān)工作 b 統(tǒng)籌設(shè)計人力資源，調(diào)派好相關(guān)協(xié)調(diào)作業(yè) d 統(tǒng)一設(shè)計風格
e 對設(shè)計稿進行內(nèi)容、形式上的把關(guān)
g 提供視覺形象整合建議，并提出自己的方案與構(gòu)想
2、平面設(shè)計師
a 兩個品牌新品的上市推廣物料的設(shè)計、定稿、下發(fā)制作
b 兩個品牌促銷用品的包裝設(shè)計、定稿、下發(fā)制作
c 兩個品牌的雜志、地鐵廣告的設(shè)計、定稿
d 辦事處相關(guān)推廣物料的設(shè)計、定稿、下發(fā)制作
e 根據(jù)公司年度產(chǎn)品推廣、促銷計劃，進行相關(guān)設(shè)計制作
f 按計劃定期完成內(nèi)部刊物及公關(guān)禮儀等宣傳品創(chuàng)意與設(shè)計工作
g 參與公司產(chǎn)品開發(fā)評審，充分了解產(chǎn)品開發(fā)意圖，結(jié)合市場需求進行設(shè)計
h 印刷和噴繪制作的跟蹤與質(zhì)量控制
3、裝飾設(shè)計師
a 實施裝修計劃，并規(guī)范與統(tǒng)一賣場形象，建立、完善所轄區(qū)域裝修資料 b 按照設(shè)計任務(wù)單，實施陳列道具的開發(fā)
c 控制裝修設(shè)計與費用預(yù)算的合理性，跟蹤實施所轄區(qū)域的裝修事宜 d 監(jiān)督供應(yīng)商制作工藝與制作質(zhì)量，跟蹤質(zhì)量驗收與維修 e 按時推出每季主推產(chǎn)品的櫥窗、靜態(tài)展設(shè)計方案
f 將櫥窗、靜態(tài)展真正變成形象傳播的陣地，提供有主題概念的設(shè)計方案 g 根據(jù)公司的銷售計劃要求及時推出賣場氣氛營建方案 h 提出展架、道具的設(shè)計方案
i 針對辦事處的實際情況，具體制定可行性方案，并協(xié)助辦事處執(zhí)行 g 跟蹤質(zhì)量驗收與維修
k 了解市場行情，主動收集需求與意見，改進展示形象。尊敬的各位伙伴：
大家好！很高興能加入達芬奇家居這個團隊，成為其中的一員。“蜀道難，難于上青天”，這是唐朝偉大詩人李白對我們家鄉(xiāng)四川的寫照，歲歲年年人不同，年年歲歲花相似。時過境遷，歷史總是讓勾起無數(shù)的感懷。我姓謝，名“常委”，不是當官的那個“常委”，是長城的長，偉岸的偉，再過三個月，我就進入人生的第二十八個年輪。我希望我的生命在第二十八個年輪中更加絢爛多彩。從加這個團隊的那天起，我就樹立了為這個團隊付出的一切思想準備，我可能做不到諸葛先生“鞠躬盡瘁，死而后已”的境界，但我一定可以做到“全力以赴”。我所在的部門主要職責是：
1、為公司整體形象建設(shè)做品牌化規(guī)劃，提升公司整體形象；
2、為公司整體運營做戰(zhàn)略性顧問，參與公司決策層戰(zhàn)略規(guī)劃；
3、引用先進的事件公關(guān)行銷理念，為企業(yè)的品牌做戰(zhàn)略性規(guī)劃
⑴如重大體育活動、公益活動、有影響力的大型活動秀，包括一些行業(yè)展示等）； ⑵人造節(jié)會，如建材、家具、電器、地產(chǎn)四維一體的家居節(jié)；
⑶危機公關(guān)，對公司危機防患于未然，防微杜漸，當公司危機來臨時，能泰然應(yīng)付；
4、為公司的發(fā)展提供一個良好的客戶資源（如地產(chǎn)公司、高端消費場所、高端購物場所等）構(gòu)建平臺，有效提升公司核心競爭力，保持公司長足，可持續(xù)、良性、和諧發(fā)展；
5、為公司的整體形象建設(shè)做戰(zhàn)略性規(guī)劃，負責階段性和長期廣告投放策略規(guī)劃及執(zhí)行；
6、為公司的整體運營做戰(zhàn)略性規(guī)劃，提升公司整體銷售業(yè)績；
我非常有信心履行好公司賦予我的職責和權(quán)利，我的信心來自四個方面，一是達芬奇家居這個品牌本身的市場知名度、美譽度以及高端消費人群對她的忠誠度；二是公司四劉總對我個人充分信賴和支持幫助；三是達芬奇家居這個團隊每一位伙伴對我的關(guān)心和幫助；四是我個人對工作的高度責任感和熱情。具備以上四個條件，我想還有什么事情做不好呢？最后，我送四句話與所有的伙伴共勉：
第一句：非淡薄無以名利，非寧靜無以致遠； 第二句：勿以善小而不為，勿以惡小而為之； 第三句：以身作則，嚴格自律； 第四句：不拋棄，不放棄，不能輸； 謝謝大家！
部門名稱：品牌推廣中心 部門負責人：品牌經(jīng)理 部門上級：公司總經(jīng)理 部門職責：
1、為公司整體形象建設(shè)做品牌化規(guī)劃，提升公司整體形象；
2、為公司整體運營做戰(zhàn)略性規(guī)劃，參與公司決策層戰(zhàn)略規(guī)劃；
3、引用先進的事件公關(guān)行銷理念，為企業(yè)品牌做戰(zhàn)略性規(guī)劃 （1）、重大體育活動、公益活動、有影響力的大型活動秀，包括一些行業(yè)展示；（2）、人造節(jié)會，如建材、家具、電器、地產(chǎn)等四維一體的家居節(jié)；（3）、危機公關(guān)，對公司危機防患于未然，防微杜漸，當公司危機來臨時，能泰然應(yīng)付；
4、為公司的發(fā)展提供一個良好的客戶資源平臺，有效提升公司的核心競爭力，保持公司長足、可持續(xù)、良性、和諧發(fā)展。
人員編制及及職能如下：
1、文員一名（負責各方面文案的打印，重要客戶接待，協(xié)助中心負責人工作）；
2、創(chuàng)意人員1名，比較有想法的設(shè)計師；
3、策略人員2名，戰(zhàn)略顧問1名，高級文案一名，4、活動專員1名，負責公司營銷活動的推廣和執(zhí)行；
5、培訓(xùn)專員1名，負責公司員工團隊精神、業(yè)務(wù)素質(zhì)等方面的培訓(xùn)；
6、市場專員1名，負責公司營銷數(shù)據(jù)的收集和整理，為中心決策人提供真實可信的市場數(shù)據(jù)；
品牌推廣中心經(jīng)理職責
為總經(jīng)理提供直接的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建議，做好總經(jīng)理的參謀助手，參與公司營銷戰(zhàn)略制定，編制傳播規(guī)劃，承擔公司廣告?zhèn)鞑スぷ鞯膶嵤┖蛷V告效果測評.負責網(wǎng)站管理工作，新聞部門的對接工作，組織協(xié)調(diào)有關(guān)部門開展公司包裝設(shè)計工作的開展及相關(guān)市場調(diào)研工作。
第一、市場戰(zhàn)略的制定與實施督導(dǎo)。品牌推廣中心的一個重要任務(wù)就是要為營銷工作的展開提供各種計劃：如營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)年度營銷規(guī)劃、產(chǎn)品上市計劃、專題推廣方案、片區(qū)進入方案以及銷售管理手冊等等，建立策劃邏輯鏈的終點目標。
第二、市場信息的收集、整理與分析，準確、充分的資訊是科學(xué)決策的基本保障，在企業(yè)的營銷系統(tǒng)中，品牌推廣中心應(yīng)該與銷售部充分合作，建立起一個完整、通暢的信息反饋系統(tǒng)。 第三、市場推廣道具的設(shè)計與制作。品牌推廣中心按照計劃的要求準備道具中廣告活動所需要的文案、報刊平面、cf片、海報、橫幅等的設(shè)計與制作；公關(guān)專題活動所需要的標準文本、現(xiàn)場用品等；促銷活動所需的禮品、傳單、pop用品等。
第四，在總經(jīng)理的直接領(lǐng)導(dǎo)下，開展公司營銷企劃工作，配合公司營銷工作和其他各項工作的開展。接受其他部門的監(jiān)督和指導(dǎo)，制定產(chǎn)品推廣方案及實施效果評估。oraid|2 第五，參與公司營銷目標戰(zhàn)略研究，企業(yè)品牌的發(fā)展定位、目標規(guī)劃和實施，承擔企業(yè)中長遠的形象規(guī)劃和實施；
第六，組織實施市場、產(chǎn)品、消費者、同行業(yè)競爭狀況等調(diào)研活動，提供企業(yè)發(fā)展、營銷戰(zhàn)略的分析研究資訊；
| 第七，與營銷系統(tǒng)其他部門共同確定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。編制企業(yè)廣告戰(zhàn)略，編制廣告營銷策劃方案。編制廣告預(yù)算，制定廣告費用的使用管理程序并實施廣告費用管理；
第八，開展企業(yè)新產(chǎn)品推廣、市場開拓、廣告創(chuàng)意制作、廣告發(fā)布、產(chǎn)品促銷等市場營銷策劃活動。配合銷售部門開展營銷策劃、推廣工作；
第九，合理考察、選用廣告合作單位，組織配合開展各項廣告運作，保持密切溝通，考評廣告合作單位的工作業(yè)績和廣告效果；
| 第十，與銷售部密切溝通，配合開展營銷推廣、產(chǎn)品推廣等相關(guān)工作。對廣告的發(fā)布實施活動進行事前、事中、事后效果評估，及時給予調(diào)整、修正。對各市場進行業(yè)務(wù)指導(dǎo)、審核、監(jiān)控、協(xié)調(diào)，配合各市場開展媒體投放、產(chǎn)品促銷等營銷活動。
|b 第十一，與廣告界、新聞界保持密切信息交流、溝通，組織參加相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動，不斷提高部門員工業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力。在企業(yè)內(nèi)部開展企業(yè)形象、廣告意識等宣傳教育活動。公司安排的其他工作。
| 第十二，負責網(wǎng)站管理工作。組織、協(xié)調(diào)有關(guān)部門開展產(chǎn)品包裝設(shè)計工作。| 第十三，負責部門人員的管理協(xié)調(diào)，與其他部門的銜接工作；
第十四，協(xié)助總經(jīng)理完成其他相關(guān)工作。
達芬奇家居營銷推廣策略及品牌建設(shè)策略總體思路
前段時間，我從財務(wù)那里了解到，去年財務(wù)關(guān)于家居部分銷售總額為1580萬；2007年到目前為止的銷售總額為6，449，677.00元，收款為4，902，095.00元，客戶的回款率為76%。與去年相比，公司的整體銷售業(yè)績有下滑的趨勢。
目前，客觀分析公司的營銷狀況，達芬奇家居在昆明地區(qū)明顯處于市場萎縮的狀態(tài)，要想改變目前營銷萎靡的現(xiàn)狀，就必須改變公司目前的營銷思路及營銷策略，走進市場，主動出擊，聯(lián)合巨頭，橫向營銷。就昆明市場情況結(jié)合達芬奇家居營銷現(xiàn)狀，初步擬定公司營銷推廣策略總體思路如下：
營銷策略——借勢發(fā)力 橫向營銷 策略一：聯(lián)合昆明市高端市場的地產(chǎn)公司，走品牌化之路。通過與地產(chǎn)公司（如巨和地產(chǎn)、太龍地產(chǎn)、晨光地產(chǎn)、昆明泰尊祥和房地產(chǎn)、云銅地產(chǎn)、云錫地產(chǎn)、銀海、俊發(fā)地產(chǎn)等）的合作，通過地產(chǎn)公司的合作，在目標客戶群里推樣板房，推家居的整體銷售，把家具、裝修等一體化的服務(wù)項目包括進去，為公司的下一步的市場拓展逐步奠定堅實的基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)，從而形成強強聯(lián)手，資源上互動、業(yè)務(wù)上互動、推廣上互動的良好局面。
策略二：直擊終端，直擊目標客戶群。就達芬奇家居的市場定位而言，我們的目標客戶群是那些居住在別墅樓盤的人群，他們對生活喜歡追求個性化，居住的環(huán)境追求豪華，彰現(xiàn)個人的貴族氣，彰現(xiàn)個人的大氣。鑒于此，我們可以通過與地產(chǎn)公司下屬的物管公司進行溝通，從他們那里獲得第一手客戶信息，然后分別對這些目標客戶群實施有效的廣告策略和推廣策略。首先，我們可以在別墅區(qū)的售樓處擺放公司的形象展示，讓部分目標客戶群對達芬奇家居產(chǎn)生比較深的品牌認知度和美譽度。第二，從挑選公司2個形象氣質(zhì)比較好，溝通能力比較好的營銷人員，進行電話行銷或特快專遞、短信等一些比較讓客戶容易接受的行銷方式進一步接觸客戶；第三，定期邀約客戶，舉行小型酒會，把客戶約到達芬奇專賣店上來，拿出一定的優(yōu)惠政策，搞定客戶。目前昆明比較高端的別墅如滇池高爾夫、滇池南郡、世博生態(tài)城、世博鄰里、高天流云、世紀半島等已有三分之一人員入住，還有大批客戶未被開發(fā)，要做這些的定單，就必須盡快組織人員，對這些樓盤實施有效的銷售措施。策略三：與昆明市高端消費場所（如五星級酒店、）合作，推貴賓卡，逢年過節(jié)，舉辦酒會，建立達芬奇高級客戶俱樂部，加大達芬奇家居對這些高端客戶的滲透力。一是五星酒店如翠湖賓館、海翌酒店、綠洲大酒店、佳華酒店、天恒大酒店、邦克飯店；二是高端購物場所如金龍百貨、金格中心等場所內(nèi)，建立與商家之間的互動，加深達芬奇家居對這些高端市場人群的品牌認知度，讓他們感受到用達芬奇家居是自己身份的尊貴體現(xiàn)；三是與高級婚紗攝影的合作，如薇薇新娘、臺北婚紗、昆明奧斯卡婚紗；四是與高級酒吧、咖啡吧等的合作，如上島咖啡、八點半酒吧的合作。這樣一來，就可以建立強大的市場網(wǎng)絡(luò)，讓有效的目標客戶群都能隨時看見和聽見關(guān)于達芬奇家居的一些情況，在目標客戶群中形成比較好的市場美譽度。
策略四：與銀行合作，建立強大的目標客戶群。與招商銀行的合作要加快步伐，家居的分期可能會有一些難度，但我們把下一步裝修的分期付款做起來，這樣一來，可以讓部分客戶把資金有效地利用起來，同時也減輕了客戶本身的資金壓力，另一方面，銀行有很多大客戶，這部分人對生活品質(zhì)的追求相當高，他們就是達芬奇家居的潛在客戶。
策略五：與奔馳、寶馬汽車等高端汽車在云南市場銷售部形成合作。通過與這些銷售部門的合作，我們可以形成在業(yè)務(wù)上的長期合作，宣傳上的長期合作，資源上互動，把達芬奇家居的營銷網(wǎng)絡(luò)做大做穩(wěn)。
策略六：利用達芬奇家居本身的平臺優(yōu)勢，整合高端材料商的客戶資源。如科寶櫥柜、科勒潔具、東芝等家居建材類的材料商。推廣策略——緊扣核心，整合傳播
1、形象廣告方面：
a、通過一系列能表現(xiàn)購買達芬奇獲得美滿幸福的形象廣告，體現(xiàn)品牌的主張，拉近高端消費者與達芬奇家居的距離；
b、通過新產(chǎn)品形象廣告，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點（豪華、尊貴、身份的象征），宣告產(chǎn)品上市，并通過廣告建立高端消費者與達芬奇家居的關(guān)聯(lián)。
c、以《達芬奇家居提醒您》系列公益廣告、“消除家庭暴力，共創(chuàng)和諧家庭！”公益廣告提醒消費者，建立起高端消費者與達芬奇家居的聯(lián)系，更有利于提高品牌的美譽度和高端消費群對達芬奇家居的忠誠度。
d、在三大情人節(jié)（元宵節(jié)、2月14日、七夕）時，以“祝賀天下有情人——擁有美滿姻緣”這種祝賀廣告的形式，倡導(dǎo)“美滿姻緣”（而非傳統(tǒng)意義的“終成眷屬”），強化高端消費者對“達芬奇家居”的重要性。
e、借元旦、國慶、春節(jié)、中秋等節(jié)慶來臨、辦婚事旺季來臨的時機，利用“月圓，人圓；今世緣，美滿姻緣”、“佳節(jié)，佳偶；今世緣，美滿姻緣”等系列節(jié)慶廣告，將消費者與達芬奇家居更緊密地聯(lián)系起來，強化高端消費者對“達芬奇家居”的印象。
總之，一切工作就是讓我們的目標客戶建立一種和諧的關(guān)系，讓他們生活的快樂，幸福！
2、事件行銷方面：
a、炒作、倡導(dǎo)“和諧鄰里”熱點討論：通過關(guān)注“婚姻、家庭”事件，在電視、報紙、電臺、網(wǎng)站等媒體上，提出“如何才能讓家庭和諧、鄰里幸?！钡脑掝}，引起社會的關(guān)注，引發(fā)大討論。
b、同時，讓名人來講述他們的故事、金婚（銀婚）人士的金言，以典型案例倡導(dǎo)“家庭和諧、鄰里幸福”，提高消費者關(guān)注自己生活、熱愛生活的意識。
c、與當?shù)孛裾帧⒋笮突閼c公司、高端婚紗攝影合作，以“舉辦集體婚禮”、“百對金婚老人慶典”，引起社會的關(guān)注，創(chuàng)造話題，提高品牌知名度。
d、聯(lián)合民政局、媒體，通過“《我的和諧家庭》、《我的和諧鄰里》有獎?wù)魑摹本W(wǎng)站、展覽（知識介紹）”，倡導(dǎo)“和諧姻緣”、“和諧家庭”、“和諧鄰里”，讓消費者關(guān)注。
3、新聞炒作方面：
a、借人們關(guān)注“和諧鄰里”事件的時機，與民政局、婚慶公司、高端婚紗攝影聯(lián)合推出《和諧家庭和諧鄰里》手冊、vcd（內(nèi)容包括：如何處理家庭夫妻的關(guān)系、鄰里關(guān)系、達芬奇家居形象展示等），在通過民政局、高級婚紗店免費派送。
b、建立“今世緣·達芬奇家居”網(wǎng)站、開通今世緣·達芬奇熱線。
c、結(jié)合新產(chǎn)品上市，以新聞形式介紹今世緣.達芬奇家居，突出產(chǎn)品特點。
d、炒作“和諧家庭、和諧鄰里”事件、征文活動。
e、炒作公益廣告、集體婚禮、派送vcd/手冊。
4、促銷方面：
聯(lián)合裝飾公司、地產(chǎn)公司、婚紗店進行推廣，提高達芬奇家居的知名度;另以各種形式的優(yōu)惠促銷，有助于達芬奇家居整體銷售業(yè)績的提高。如：
a、在相應(yīng)婚慶消費的高端客戶，只要與達芬奇家居合作的，一律享受會員優(yōu)惠；
b、相應(yīng)地，在裝飾公司、地產(chǎn)公司、婚紗店進行圖片、資料陳列，傳播產(chǎn)品信息及促銷信息；
c、買達芬奇家居達到一定數(shù)額的顧客可抽獎，獎品有（世界頂級的日用品等）； 如消費150萬進口家居可贈送價值8萬元的科寶博洛尼櫥柜（定幾個級別出來，特別是高端產(chǎn)品的消費，不要輕易折扣，可以贈送大禮包等，這是對本身品牌形象的維護）
d、通過在云南省最具影響力的節(jié)目都市條形瑪上做階段性互動宣傳，增強達芬奇家居在高端消費者心中的忠誠度和美譽度；
品牌建設(shè)策略——集中所有火力，用同一種聲音說話 企業(yè)品牌形象必須依靠廣告來塑造。企業(yè)形象廣告包括企業(yè)品牌廣告和企業(yè)的產(chǎn)品品牌廣告。以產(chǎn)品品牌廣告來支撐和塑造企業(yè)形象，也是必不可少的手段。樹立企業(yè)形象，要有品牌意識；要兼顧長遠利益和眼前利益。做企業(yè)形象廣告，也要有原則、有手段。一．企業(yè)形象宣傳廣告的類型
1、企業(yè)實力宣傳廣告
以宣傳本企業(yè)產(chǎn)品、品牌、規(guī)模、資金、信譽、人才、市場地位等軟硬件資源的全方位綜合競爭實力，強調(diào)企業(yè)在市場上的成功地位，塑造企業(yè)行業(yè)先鋒的形象，以帶動產(chǎn)品及其品牌的發(fā)展，總之，要找個由頭進行炒作！2．企業(yè)信譽宣傳廣告
宣傳企業(yè)獲得的行業(yè)榮譽、社會榮譽和良好的市場反饋，來表現(xiàn)企業(yè)對消費者、通路、社會的信譽與利益的保障，增加外圍群眾對企業(yè)的信賴感； 3．企業(yè)觀念宣傳廣告
向社會傳達的經(jīng)營理念、管理思路、行為規(guī)范價值觀念、人生哲學(xué)、企業(yè)精神、組織文化等表現(xiàn)企業(yè)先進獨到的觀念，宣揚企業(yè)形成的一種人們共享的價值觀念和行為準則，增強社會對企業(yè)的認同感、美譽度與忠誠度（如：cis系統(tǒng)的展示），這也是對企業(yè)文化的打造，增強公司員工對企業(yè)的認知度，增強消費者對企業(yè)的美譽度； 4．企業(yè)公關(guān)維護廣告
由于企業(yè)自身的失誤被輿論所批駁時，用來處理企業(yè)的公關(guān)危機，消除負面影響的廣告宣傳，這也就是廣告?zhèn)鞑ブ械奈C攻關(guān)。
二、企業(yè)形象廣告的運用
根據(jù)企業(yè)不同的形象廣告目標、主題、立意，應(yīng)采取相應(yīng)的廣告手段，利用或制造適宜的由頭與事件，使企業(yè)的宣傳效果事半功倍。即：
1．聲勢廣告利用重大事件、大型活動大造社會聲勢，以其浩大的聲勢展示企業(yè)的實
力，展示企業(yè)在公眾面前的品牌與形象，如：慶典、贊助大型文體活動等等。找個合適的地產(chǎn)公司舉辦云南省首屆別墅節(jié)，在整個家居產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生轟動效應(yīng)； 2．記事廣告也稱新聞性廣告，就是利用新聞媒介將企業(yè)整體發(fā)展或某些系列事件整理匯總，以專欄或?qū)ｎ}的形式推出，以體現(xiàn)企業(yè)的正面社會形象；
3．祝賀廣告就是利用節(jié)假日或為社會所關(guān)注的喜慶事件向社會表示祝賀，如：行業(yè)慶典、重大組織成立等；
4．公益廣告就是以支持社會公益事業(yè)，展示企業(yè)關(guān)注社會、回報社會的高度責任感來體現(xiàn)企業(yè)的博愛與人情味，拉近與公眾的距離，增加親和感與美譽度；
5．致謝廣告就是用生產(chǎn)量或銷售量達到一定數(shù)量，感謝消費者支持與厚愛為由頭，來宣傳企業(yè)品牌；
6．歉意廣告就是在企業(yè)出現(xiàn)失誤被公眾指責時，向公眾表示歉意、澄清事實、提出補救方法、展示改進情況、消除負面影響的廣告宣傳；
7．響應(yīng)廣告就是以響應(yīng)社會重大事件與關(guān)注熱點，展示企業(yè)的社會責任；
8．倡議廣告就是以企業(yè)的名義率先發(fā)起具有重大社會影響力的活動，以展示企業(yè)敏銳的眼光與獨到的魄力；
9．形象識別廣告即vi系統(tǒng)的展示與運用，以強化外圍對企業(yè)的視覺形象識別和記憶，樹立企業(yè)規(guī)范化形象；
10．行為識別廣告即bi（行為識別）系統(tǒng)的對外部的宣傳，以強化外圍對企業(yè)的行為規(guī)范識別和記憶，樹立企業(yè)規(guī)范化形象，增強信賴感。
冰凍三尺，非一日之寒，企業(yè)的品牌形象建設(shè)是一個長期而漫長的過程，需要我們長期、堅持不懈的進行，這樣才能形成企業(yè)在社會中的獨特形象！
品牌推廣專員崗位職責描述篇四
品牌推廣專員崗位職責
【篇1：品牌推廣專員工作職責】
品牌推廣專員工作職責
(一)負責企業(yè)形象宣傳、品牌推廣、展覽展示和公關(guān)活動的相關(guān)平面設(shè)計工作
(二)企業(yè)vi、宣傳廣告、企業(yè)報、媒體廣告宣傳等從創(chuàng)意到制作的系列的美工設(shè)計工作 企業(yè)報：設(shè)計前必須了解設(shè)計的時限、目的和針對性，設(shè)計出草稿。設(shè)計中融合企業(yè)的視覺識別風格，不能偏離風格，確保客戶識別的準確性；設(shè)計后進行校稿，經(jīng)由校稿員進行校對后方可進行；印刷時必須考慮到紙張、開型，并制作詢價、比價，保證價格合理與印刷質(zhì)量、時間、效果。
日常平面設(shè)計工作：對園區(qū)的宣傳欄、路口廣告牌、墓型展板、咨詢服務(wù)中心展板進行定期更換。
(三)企業(yè)發(fā)展歷程中的圖片、視頻記錄工作
每年不低于100張圖片，處理完整、審核、存檔；
每個月最后一個星期5向部門提交10張精美圖片。（現(xiàn)在按每周提交10張，將上半年補上。）每次重要活動的視頻錄像、處理、存檔。(四)網(wǎng)絡(luò)工作
網(wǎng)站風格的把握，色調(diào)搭配，布局合理性；
永安專題——在每次活動5天前，將相關(guān)專題制作完成；
專題資料、圖片的整理收集；內(nèi)容為專題首頁、專題新聞頁、相關(guān)介紹頁；
永安風光——將園區(qū)內(nèi)風光風景按景點與季節(jié)變化拍攝成冊。（每年100張精美圖片之一）拍攝完成后上傳到網(wǎng)站的永安風景中；
墓區(qū)、墓型——網(wǎng)站中按價格、區(qū)位名稱進行布局；當新區(qū)可以進行銷售的同時將信息上傳到網(wǎng)站上，包括價格、墓型圖片；
咨詢服務(wù)中心——所有店長的店面形象、個人信息的整理上傳；
所有靜態(tài)頁面的制作；
永安資訊的圖片搭配（在新聞發(fā)布的，同時將圖片上傳）、每月一篇圖片新聞； 永安博客中的所有圖片包括員工頭像、博客文章圖片搭配；
定期、完善更新頁面內(nèi)容（現(xiàn)有的永安公墓首頁、新聞聚合頁10天一次）；
網(wǎng)站不允許有錯別字、不通順語句、鏈接錯誤、圖片變形等現(xiàn)象。(五)活動中工作：
每次活動前專題的制作、新聞圖片資料的收集；
宣傳展板、工作證、嘉賓證、桌牌、橫幅制作；
場地的布置工作；
活動中相片的拍攝、視頻錄制；
現(xiàn)場服務(wù)工作；
活動后資料的整理工作；
相片在兩天時間內(nèi)處理存檔；
視頻一周內(nèi)進行倒出存檔；
工作
總結(jié)
。(六)部門內(nèi)“ps、攝影、攝像、靜態(tài)網(wǎng)頁制作”的學(xué)習(xí)。
第一期學(xué)習(xí)ps基礎(chǔ)。時間為2個月,部門集體學(xué)習(xí)ps制作。并將在每月底將進行一次ps考核。
學(xué)習(xí)目的：主要學(xué)習(xí)《photoshop圖像處理與制作》、《火星視頻教材》基本操作工具，目的為培養(yǎng)部門所有人了解圖像處理和平面設(shè)計所需的基本知識和實際技能。使部門內(nèi)所有人能獨立完成對圖片的處理和制作，增強個人技能，從而進一步提高工作效率。
時間安排：每次值班組晚7：00——10：00。
第二期為攝影技巧的學(xué)習(xí)。用時15天。之后再是攝像、一些靜態(tài)網(wǎng)頁的制作。
鋼構(gòu)行業(yè)由于技術(shù)含量不高，門檻較低，2006年全國鋼構(gòu)企業(yè)已有一萬余家，如何能在當今激烈的市場競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地？為了順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，鋼構(gòu)企業(yè)紛紛效仿設(shè)立了企劃部，并且賦予了企劃部光榮而又神圣的使命——優(yōu)化企業(yè)管理、打造品牌知名度。企業(yè)中有人認為企劃部是萬能的，什么問大小問題者可以去找企劃部來解決；也有人認為企劃部只是個花錢的部門，不能為公司創(chuàng)造利潤，可有可無。因此，鋼構(gòu)企業(yè)的企劃部多數(shù)處于“兩難”的尷尬境地，不能充分地發(fā)揮本職作用。筆者在鋼構(gòu)行業(yè)從事企劃工作有五年之久，在此就如何做好企業(yè)“兩大品牌”推廣工作，來闡述企劃部重要職能之——品牌推廣。
首先，就“企業(yè)品牌”的推廣作以下闡述：
企業(yè)品牌的推廣并非一朝一夕就能完成，其品牌塑造更不是靠一個人或一個部門就能夠完成，它需要企業(yè)全體員工的參與。若要做好企業(yè)品牌的推廣必須先從企業(yè)內(nèi)部抓起。全員都應(yīng)有品牌意識，都應(yīng)提高自身素質(zhì)。這是關(guān)鍵一步，其次便是針對存在的問題加以修改、整合，整合后的優(yōu)良結(jié)果則是通過各種媒體以廣告的形式展示、宣傳及推廣。
一、對內(nèi)全面培養(yǎng)員工品牌意識
1、通過視覺體現(xiàn)：企劃部門應(yīng)從公司的實際情況出發(fā)，結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)層的總體指導(dǎo)思想，做出大量的有利于企業(yè)品牌推廣的各項標語放置企業(yè)顯眼位置。好讓所有企業(yè)員工及走進企業(yè)的客人們在視覺上感受公司對品牌推廣的重視與決心。
2、通過會議體現(xiàn)：企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)支持并配合企劃部門的各項品牌推廣策略，從高層到基層各個會議都應(yīng)時時記住給下屬員工灌輸品牌的重要性，同時要求中高層管理人員在基層會議上時時不忘品牌的內(nèi)部推廣宣傳，目的：激勵影響企業(yè)員工對品牌推廣的重視。 3、通過細節(jié)體現(xiàn)：企業(yè)在引入全套的行為、理念、視覺系統(tǒng)時，即cis系統(tǒng)。除了有效宣傳其重要性外，還應(yīng)從一而終的將思想灌輸進每個員工的心里，并產(chǎn)生習(xí)慣。有必要的根據(jù)企業(yè)的發(fā)展速度相一致，不斷的完善cis的整合工作。整合過程可進行分步走方式，一項一項攻破。
4、通過培訓(xùn)體現(xiàn)：企劃部門應(yīng)以“品牌推廣”為主題，在企業(yè)內(nèi)部進行全員“品牌意識”推廣培訓(xùn)工作。條件許可的情況，可以同人力資源部門聯(lián)合邀請外腦為企業(yè)員工進行思想深入的品牌推廣培訓(xùn)。
二、選擇適當媒體進行企業(yè)品牌推廣
以上我們是從公司內(nèi)部進行品牌的推廣工作，可見其重要性。媒體的選擇同樣也分內(nèi)外：
1、做好企業(yè)內(nèi)部品牌推廣不可忽視。一般企業(yè)內(nèi)部所具備的媒體基本包括：宣傳欄、網(wǎng)站、報紙、展廳、oa等。這些都是做好企業(yè)內(nèi)部品牌推廣的最好工具。
2、妙用“軟文”做好外部品牌推廣工作。企劃部門應(yīng)適當?shù)呐c省內(nèi)及省外相關(guān)媒體建立了一定的關(guān)系，在處理雙方關(guān)系一定要洽如其分。企劃部門應(yīng)會巧妙的運用這層關(guān)系，為企業(yè)做廉價新聞宣傳。從某些意義上說，新聞的宣傳效果遠大于純廣告宣傳效果。應(yīng)該說，任何一個企業(yè)每天都有新聞，如何發(fā)現(xiàn)新聞點、并擴大新聞點或者可以說是創(chuàng)造新聞點？這同樣是企劃部門重要工作職能。
3、“戶外廣告效應(yīng)”不可忽視。任何一個企業(yè)在投放廣告時都經(jīng)過一系例的考察及數(shù)據(jù)論證，并非盲目從事。企劃部門在選擇“戶外廣告”，應(yīng)根據(jù)資金投入計劃、市場開拓計劃選擇不同的地理位置。進行必要的實地的考察拿出具體可行的實施方案。這些“戶外廣告”的投放，即可以實現(xiàn)企業(yè)品牌推廣的計劃，同時也反映出企業(yè)實力，對各地市場的開拓有一定的推動作用。
4、“電視”廣告——品牌推廣的再一個突破。鋼構(gòu)企業(yè)不同于一般消費品企業(yè)，它有其獨特的受眾群體。鋼構(gòu)企業(yè)基本很少做“電視”廣告，原因有二：一來沉心靜氣修好內(nèi)功，二來企業(yè)產(chǎn)品的受眾群體有限。企劃部門應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際情況來定，如：為配合企業(yè)上市，提高企業(yè)品牌知名度，因受眾群體發(fā)生改變，此時也可以適當考慮“電視”廣告進行企業(yè)品牌推廣，擴大企業(yè)知名度。
其次，就“產(chǎn)品品牌”的推廣作以下闡述：
1、明確“產(chǎn)品品牌”與“企業(yè)品牌”的關(guān)系。對企業(yè)來說，是先推廣“產(chǎn)品品牌”還是“企業(yè)品牌”？毋庸質(zhì)疑，首先是推廣“產(chǎn)品品牌”。因為一個企業(yè)若沒有“產(chǎn)品品牌”作支撐需單獨宣傳企業(yè)品牌，“企業(yè)品牌”的推廣則失去根本、無任何意義，由此可見，“產(chǎn)品品牌”的推廣何其重要。鋼構(gòu)企業(yè)的企劃部門應(yīng)首先做好產(chǎn)品品牌的推廣工作，確定產(chǎn)品品牌的名稱,如鴻路鋼構(gòu)、鴻路建材、鴻路門窗等。（注：產(chǎn)品品牌中的產(chǎn)品定位是至關(guān)重要的，在此不作具體分析。）
3、合適的媒體選擇對“產(chǎn)品品牌”推廣能夠起至事半功倍的作用。企劃部門對“產(chǎn)品品牌”的塑造。鋼構(gòu)產(chǎn)品的個性化就是專業(yè)性強，應(yīng)建議在以下相關(guān)專業(yè)性雜志以及網(wǎng)站進行有計劃性的廣告宣傳：如：《鋼結(jié)構(gòu)》、《鋼結(jié)構(gòu)與建筑業(yè)》、鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)、筑龍網(wǎng)，另外《建筑結(jié)構(gòu)》、《施工技術(shù)》等專業(yè)性雜志也可以作為“產(chǎn)品品牌”宣傳的主流媒體。企業(yè)內(nèi)部可建立投稿獎勵制度，積極鼓勵、激勵公司內(nèi)部設(shè)計、技術(shù)及施工人員向一些專業(yè)媒體投稿。
4、企劃部門應(yīng)有目的的參與行業(yè)舉辦的國際性鋼結(jié)構(gòu)展會。如：上海、北京、大連、青島等全國知名的城市。一來學(xué)習(xí)借鑒其它同行先進的東西；二來尋找自己存在的不足；三來擴大產(chǎn)品的行業(yè)知名度；四來擴大產(chǎn)品在該市場的占有率。
以上僅是對企劃部品牌推廣職能進行了闡述，企劃部如何能在企業(yè)中真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用和使命，還需得到爭取獲得企業(yè)一把手的認可和支持?？傊髣澆扛嗟墓ぷ魇侨绾稳ラ_拓、創(chuàng)新和改革。企業(yè)一把
手也應(yīng)明白：企劃部創(chuàng)造的價值只能從間接中體現(xiàn)出來，與其它直接創(chuàng)利部門沒有可比性，既然設(shè)立了企劃部就請放心大膽的讓其充分的發(fā)揮作用吧！品牌推廣部職能與體系架構(gòu)
品牌推廣部職責描述 1、品牌的規(guī)劃
a 明確公司旗下多品牌的架構(gòu)關(guān)系、彼此定位、總體多品牌戰(zhàn)略目標；
b 制訂公司旗下各品牌的發(fā)展戰(zhàn)略、確定各自品牌的屬性與個性，并提出各自的品牌核心主張。描繪出各品牌的品牌形象輪廓。2、品牌的形象建立
a 根據(jù)各品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，制訂年度品牌推廣的目標； b 圍繞各品牌階段性推廣目標制訂各自的推廣執(zhí)行計劃；
c 將品牌形象分解成“企業(yè)形象”“產(chǎn)品形象”“銷售形象”“服務(wù)形象”四個子系統(tǒng)，在各自系統(tǒng)中建立完整的品牌溝通模式。3、營銷策略的制訂
a 針對消費需求制訂新品上市營銷策略。（圍繞賣給誰？賣什么？賣多少？怎么賣？來確定單品系列產(chǎn)品推廣主題、生成訴求概念、形成完整的推廣計劃。）；
b 針對市場競爭態(tài)勢，提出營銷競爭策略并提出階段性推廣、公關(guān)與促銷計劃； c 為公司旗下各品牌營銷中心提供營銷建議。4、廣告計劃的制訂與執(zhí)行
a 制訂年度廣告?zhèn)鞑ヮA(yù)算與投放計劃；
b 設(shè)計制作各類傳播性內(nèi)容物料（大眾媒體、pop、專項傳播、企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、企業(yè)內(nèi)刊、品牌雜志、活動推廣宣傳品、展示櫥窗等各種與傳播有關(guān)的宣傳物料）； c 對各項廣告投放進行監(jiān)測與評估。
5、消費行為研究，挖掘銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)的價值含量，使之成為營銷決策支持
a 消費習(xí)慣的分析與研究（銷售數(shù)據(jù)模型對比分析、促銷對比評估、賣場貨品結(jié)構(gòu)配比研究、消費群體基本調(diào)查等），為促銷、推廣、終端銷售布局提供數(shù)據(jù)支持；
b 消費心理的分析與研究（消費群文化動態(tài)分析、心理暗示、消費決策研究）為制訂傳播主題、訴求溝通方式、營銷手段拓展提供支持；
c 消費需求的分析與研究（各區(qū)域款、型、色、碼、料分析、產(chǎn)品及價格測試）為產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)提供支持。
6、審核、批準各地營銷機構(gòu)推廣計劃與費用。 7、提出終端形象改良提升的目標與要求，并對各地區(qū)新開的轉(zhuǎn)柜/專賣店進行監(jiān)督與評議。
8、協(xié)助綜合管理部進行企業(yè)文化的建立。
品牌推廣部架構(gòu)與人員編制、崗位職責
推廣經(jīng)理:平面設(shè)計師
裝飾設(shè)計師
文案、策劃
文員
各崗位職責描述 1、推廣經(jīng)理p
a 了解全國市場動態(tài)與區(qū)域特征
b 分析競爭力結(jié)構(gòu)，提出競爭力整合規(guī)劃
c 研究消費行為與心理，提出營銷、品牌整體策略規(guī)劃
d 制訂全體系品牌提升框架，組織本部門與外協(xié)機構(gòu)進行提升執(zhí)行 e 審核各項品牌傳播計劃和表現(xiàn)方式，并提出指導(dǎo)意見 f 各區(qū)域推廣傳播各項計劃、費用的審核 g 品牌部各項工作的監(jiān)督、審核與指導(dǎo)
h 根據(jù)產(chǎn)品上市時間表制訂新品上市推廣計劃
i 根據(jù)品牌整體推廣要求制訂全國性推廣要求（vip、試衣間、終端、展示）
g 根據(jù)終端賣場實際形象制訂賣場綜合形象要求與目標
k 協(xié)調(diào)各辦事處的區(qū)域形象建立、促銷、推廣、廣告投放需求，對其推廣各項費用進行初審和評估。
l 管理品牌部作業(yè)團隊，履行品牌部對各信息進行分析匯總，提出品牌目標要求、監(jiān)督各執(zhí)行部門有效執(zhí)行的職責
a 負責設(shè)計部的管理、明確各設(shè)計師任務(wù)，分配相關(guān)工作 b 統(tǒng)籌設(shè)計人力資源，調(diào)派好相關(guān)協(xié)調(diào)作業(yè) d 統(tǒng)一設(shè)計風格
e 對設(shè)計稿進行內(nèi)容、形式上的把關(guān)
g 提供視覺形象整合建議，并提出自己的方案與構(gòu)想 2、平面設(shè)計師
a 兩個品牌新品的上市推廣物料的設(shè)計、定稿、下發(fā)制作 b 兩個品牌促銷用品的包裝設(shè)計、定稿、下發(fā)制作 c 兩個品牌的雜志、地鐵廣告的設(shè)計、定稿
d 辦事處相關(guān)推廣物料的設(shè)計、定稿、下發(fā)制作 e 根據(jù)公司年度產(chǎn)品推廣、促銷計劃，進行相關(guān)設(shè)計制作
f 按計劃定期完成內(nèi)部刊物及公關(guān)禮儀等宣傳品創(chuàng)意與設(shè)計工作
【篇2：推廣專員崗位職責】
推廣專員崗位職責描述
【篇3：網(wǎng)站推廣專員崗位職責】
在投遞簡歷的時候，大家有沒有考慮過網(wǎng)絡(luò)推廣員這一職位？小編今天來為大家詳細說一下網(wǎng)絡(luò)推廣員。
網(wǎng)絡(luò)推廣專員是在銷售總監(jiān)的領(lǐng)導(dǎo)下，負責網(wǎng)站的推廣工作，包括網(wǎng)絡(luò)排名、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、關(guān)鍵詞的推廣及網(wǎng)絡(luò)營銷工作。
網(wǎng)絡(luò)推廣專員崗位職責
1、負責公司網(wǎng)站品牌和產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣；
2、根據(jù)公司總體市場戰(zhàn)略及網(wǎng)站特點，確定網(wǎng)站推廣目標和推廣方案；
3、與各部門溝通，細化確認需求，按時保質(zhì)完成網(wǎng)站推廣任務(wù)； 4、評估、分析網(wǎng)站的關(guān)鍵詞等，提高網(wǎng)站排名，利用多種技術(shù)形式提升網(wǎng)站人氣；
5、與其他網(wǎng)站進行網(wǎng)站間的資源互換等合作，負責日常合作網(wǎng)站的管理及維護；
6、開發(fā)拓展合作的網(wǎng)絡(luò)媒體，提出網(wǎng)站運營的改進意見和需求等； 7、熟悉所有的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，精通bbs、社區(qū)、blog等新興網(wǎng)絡(luò)功能，能夠在各類網(wǎng)站宣傳推廣公司產(chǎn)品。
8、協(xié)助編輯完成網(wǎng)站頁面的美工設(shè)計，網(wǎng)站banner設(shè)計、網(wǎng)站圖片處理、動畫設(shè)計等;
9、負責在線客戶接待及客戶資料的收集和匯總;
10、負責在第三方網(wǎng)絡(luò)平臺注冊及發(fā)布公司和產(chǎn)品信息并搜集客戶信息。
網(wǎng)絡(luò)推廣專員崗位要求
1、編輯、出版、新聞、中文等相關(guān)專業(yè)大專或以上學(xué)歷；
2、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，擁有較豐富的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗和互聯(lián)網(wǎng)資源; 3、善于利用多種網(wǎng)絡(luò)推廣手段，熟練掌握bbs、qq群、博客、軟文、貼吧、社區(qū)推廣、點評網(wǎng)站、問答平臺等及其它推廣方式;
4、熟練操作常用的網(wǎng)頁制作軟件和網(wǎng)絡(luò)搜索工具，了解網(wǎng)站開發(fā)、運行及維護的相關(guān)知識；
5、有較強的文字功底，具備網(wǎng)站專題策劃和信息采編能力； 6、有良好的職業(yè)素養(yǎng)、敬業(yè)精神及團隊精神，擅于溝通。網(wǎng)絡(luò)推廣專員關(guān)鍵技能
專業(yè)能力
seo優(yōu)化htmlsem
個人能力
執(zhí)行力思維能力推廣方法的技巧和操作方法
網(wǎng)絡(luò)推廣專員升職空間
網(wǎng)絡(luò)推廣專員 → 網(wǎng)站運營專員 → 網(wǎng)絡(luò)部主管
網(wǎng)絡(luò)推廣專員薪資情概況
應(yīng)屆畢業(yè)生￥2000.00 1年經(jīng)驗￥2700.00 2年經(jīng)驗￥3000.00 3年經(jīng)驗￥4000.00
網(wǎng)絡(luò)推廣專員工作內(nèi)容
1、官網(wǎng)seo優(yōu)化及內(nèi)容維護、更新;
2、負責微信、微博、行業(yè)門戶論壇等內(nèi)容的發(fā)布、更新、維護，及有計劃展開品牌推廣活動;
3、利用百度貼吧、百科、社區(qū)、qq群、微博、微信等各種網(wǎng)絡(luò)營銷渠道宣傳推廣公司網(wǎng)站;
4、網(wǎng)絡(luò)營銷實施進行跟蹤和營銷效果的評估，以求達到廣告的效果最佳;
5、按期完成公司下達的各項推廣指標;
6、收集、研究和處理網(wǎng)絡(luò)咨詢的意見和反饋信息。
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