豐富的詞匯量是語(yǔ)文學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，我們需要勤于查閱詞典。注意總結(jié)的總結(jié)與應(yīng)用；總結(jié)范文中的亮點(diǎn)和亮眼之處可以借鑒到自己的寫(xiě)作中，提升整體水平。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇一
本課程旨在著重提高學(xué)生寫(xiě)作應(yīng)用文能力，讓學(xué)生明白應(yīng)用文寫(xiě)作的重要性和必要性。通過(guò)講授與訓(xùn)練，學(xué)生能系統(tǒng)了解應(yīng)用寫(xiě)作的基本知識(shí)，基本方法。能較熟練地掌握專(zhuān)科應(yīng)用型人才所必備的應(yīng)用寫(xiě)作技能，能寫(xiě)出主旨明確、詳略得當(dāng)，結(jié)構(gòu)合理、語(yǔ)言得體、格式規(guī)范的常用經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。
教學(xué)分目標(biāo)（一）。
了解調(diào)查報(bào)告的定義、調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)和種類(lèi)，熟悉調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作步驟，掌握問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)技巧，指導(dǎo)學(xué)生分析實(shí)地調(diào)查的數(shù)據(jù)，根據(jù)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要求寫(xiě)作調(diào)查報(bào)告。
教學(xué)分目標(biāo)（二）。
了解發(fā)言提綱的定義、特點(diǎn)，掌握發(fā)言提綱的寫(xiě)作要求。
教學(xué)分目標(biāo)（三）。
掌握申請(qǐng)書(shū)的格式和寫(xiě)作要求，了解通訊的定義、特點(diǎn)、種類(lèi)及寫(xiě)法。
二、實(shí)施過(guò)程。今天我們學(xué)習(xí)的內(nèi)容有：
調(diào)查報(bào)告是對(duì)某項(xiàng)工作、某個(gè)事件、某個(gè)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查后，將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理，分析研究，以書(shū)面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)調(diào)查情況的一種文書(shū)。
調(diào)查報(bào)告有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）寫(xiě)實(shí)性。調(diào)查報(bào)告是在占有大量現(xiàn)實(shí)和歷史資料的基礎(chǔ)上，用敘述性的語(yǔ)言實(shí)事求是地反映某一客觀事物。
（2）針對(duì)性。調(diào)查報(bào)告一般有比較明確的意向，相關(guān)的調(diào)查取證都是針對(duì)和圍繞某一綜合性或是專(zhuān)題性問(wèn)題展開(kāi)的。
（3）邏輯性。調(diào)查報(bào)告離不開(kāi)確鑿的事實(shí)，但又不是材料的機(jī)械堆砌，而是對(duì)核實(shí)無(wú)誤的數(shù)據(jù)和事實(shí)進(jìn)行嚴(yán)密的邏輯論證。
調(diào)查報(bào)告的種類(lèi)很多，常用的調(diào)查報(bào)告有幾下幾種：
（1）基本情況調(diào)查（2）經(jīng)驗(yàn)性調(diào)查（3）問(wèn)題調(diào)查（4）揭露性調(diào)查（5）述評(píng)性調(diào)查。
調(diào)查報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。
標(biāo)題。標(biāo)題可以有兩種寫(xiě)法。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”，基本格式為“xx關(guān)于xxxx的調(diào)查報(bào)告”、“關(guān)于xxxx的調(diào)查報(bào)告”、“xxxx調(diào)查”等。另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問(wèn)式和正副題結(jié)合使用三種。
正文一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。
1．前言。有幾種寫(xiě)法：第一種是寫(xiě)明調(diào)查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對(duì)象或范圍、經(jīng)過(guò)與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問(wèn)題或基本結(jié)論來(lái)；第二種是寫(xiě)明調(diào)查對(duì)象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過(guò)、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績(jī)、突出問(wèn)題等基本情況，進(jìn)而提出中心問(wèn)題或主要觀點(diǎn)來(lái)；第三種是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問(wèn)題、提示影響、說(shuō)明中心內(nèi)容等。前言起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。
2．主體。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。
3、結(jié)尾。結(jié)尾的寫(xiě)法也比較多，可以提出解決問(wèn)題的方法、對(duì)策或下一步改進(jìn)工作的建議；或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題；或提出問(wèn)題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考；或展望前景，發(fā)出鼓舞和號(hào)召。
（二）發(fā)言提綱。
概念：為了有條理地在某一場(chǎng)合把話講好，根據(jù)事先考慮的講話內(nèi)容及其思路，把問(wèn)題、核心要點(diǎn)及內(nèi)容逐條擬出來(lái)而形成的文字叫發(fā)言提綱。
要求：寫(xiě)作前，要認(rèn)真考慮發(fā)言?xún)?nèi)容。
（1）先確定好談幾個(gè)問(wèn)題，再考慮從哪幾方面談，分清重點(diǎn)和次要，突出重點(diǎn)。
（2）提綱要繁簡(jiǎn)得當(dāng)，不必寫(xiě)得太細(xì)，突出要點(diǎn)即可。
（3）重要事例和必要數(shù)字要寫(xiě)入提綱，以免講話時(shí)忘記。
（4）寫(xiě)好提綱后，要檢查一遍，有無(wú)遺漏或不妥，注意補(bǔ)充修改和熟悉。
（三）申請(qǐng)書(shū)。
寫(xiě)申請(qǐng)書(shū)的目的是通過(guò)向上級(jí)或有關(guān)主管部門(mén)提出自己明確而具體的某種要求并申明理由，以期得到批準(zhǔn)。
申請(qǐng)書(shū)的一般格式是：
（1）標(biāo)題包括事由和文件名稱(chēng)，如“入團(tuán)申請(qǐng)書(shū)”。
（2）正文包括申請(qǐng)?jiān)颍ê暾?qǐng)者有關(guān)方面的基本狀況）、事項(xiàng)、理由和要求。
（3）結(jié)尾署明申請(qǐng)者和日期。寫(xiě)申請(qǐng)書(shū)，事項(xiàng)要明確，態(tài)度要積極，言辭要懇切，理由要充分。
（四）通訊。
定義：通訊是運(yùn)用多種表現(xiàn)手法比較詳細(xì)而又深入報(bào)道國(guó)內(nèi)外近期出現(xiàn)的具有新聞價(jià)值的典型人物、事件或典型經(jīng)驗(yàn)的一種新聞文體。
特點(diǎn)：
1、新聞性。通訊反映的是新聞的真實(shí)。凡是進(jìn)入通訊的內(nèi)容，不允許任何虛構(gòu)和“合理想象”。
2、評(píng)論性。通訊的作者，可以對(duì)他所報(bào)道的典型人物或事件直接發(fā)表評(píng)論，抒發(fā)感情，用自己的感情或見(jiàn)解加強(qiáng)對(duì)讀者的影響。
3、文學(xué)性。通訊雖然不是文學(xué)作品，卻可以也應(yīng)該運(yùn)用多種形象化的表述手法。還可以用比喻、象征等修辭方法，增強(qiáng)形象描述的逼真感和生動(dòng)性。
種類(lèi)：按形式分為：一般通訊、新聞小故事、特寫(xiě)、速寫(xiě)、訪談錄等。按報(bào)道的內(nèi)容分為：人物通訊、事件通訊、工作通訊、概貌通訊、主題通訊、小通訊。
寫(xiě)法：
（1）選好典型，開(kāi)掘主題；
（2）寫(xiě)活人物，展現(xiàn)精神；
（3）結(jié)構(gòu)靈活，手法多樣；
（4）記事生議，情理交融。
作業(yè)：
1、能了解計(jì)劃的概念，種類(lèi)，特點(diǎn)，寫(xiě)作格式和要求，能比較熟練的寫(xiě)出一份工作計(jì)劃和總結(jié)。
2、了解通知和啟事的基本知識(shí)，寫(xiě)出一則通知和一份《國(guó)慶特刊》征稿啟事。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二
大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱(chēng)為四大廣告媒體。
（一）報(bào)紙。
報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者群大，閱讀率高，廣告接觸率也較高。報(bào)紙的讀者分布廣泛，所擁有的讀者群相對(duì)比較穩(wěn)定，層次比較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，廣告信息比較容易推廣。
報(bào)紙可以隨身攜帶，可以不受時(shí)間和空間的限制，閱讀方便，有較強(qiáng)的選擇性和說(shuō)服力。讀者可以隨心所欲地翻閱報(bào)紙，接受需要的廣告信息，確認(rèn)廣告內(nèi)容。
報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對(duì)較低。報(bào)紙擁有特殊的版面空間和語(yǔ)言，對(duì)廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對(duì)廣告信息做描述和介紹，增強(qiáng)對(duì)廣告的理解力。報(bào)紙廣告的保存性好，可以根據(jù)廣告主的要求，比較自由地選擇刊登的時(shí)間和版面，并能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整廣告內(nèi)容，適應(yīng)性和機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)。
但是，報(bào)紙的讀者需要一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對(duì)性。報(bào)紙的時(shí)效性較短，只有一天甚至更短的時(shí)間，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。報(bào)紙每天的版面也較多，廣告分散在里面，讀者很難完全注意到廣告，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過(guò)刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。
（二）雜志。
雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好。讀者層次和類(lèi)別較為明確，尤其是專(zhuān)業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴(lài)度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對(duì)于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。
雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運(yùn)用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁(yè)或折頁(yè)來(lái)延展版面空間，運(yùn)用一些特殊形式來(lái)表現(xiàn)廣告商品，造成畫(huà)面的震撼效果。另外，雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對(duì)象的美觀程度與價(jià)值感，制作起來(lái)也比較容易。雜志具有較強(qiáng)的保存性，能延續(xù)廣告的傳播效果。
不過(guò)，雜志出版周期長(zhǎng)，出版速度慢，發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，市場(chǎng)覆蓋率低。由于發(fā)行間隔時(shí)間較長(zhǎng)，缺乏即時(shí)性，因此對(duì)有時(shí)效性的廣告，傳播時(shí)間上較難適應(yīng)。
（三）電視。
電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問(wèn)世以來(lái)，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。
電視普及率高，收視對(duì)象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，和容易配合新產(chǎn)品上市等促銷(xiāo)活動(dòng)。觀眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，容易產(chǎn)生親近感；同時(shí)，電視的播出形式是視聽(tīng)兼?zhèn)洌暜?huà)統(tǒng)一，具有較強(qiáng)的感染力，能使觀眾留下深刻印象。電視廣告播出機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，不同類(lèi)型的播出形式具有不同的效果。如贊助廣告（時(shí)段）能加深理解，累積形象，傳播范圍及時(shí)廣泛，有利于擴(kuò)大商品知名度；插播廣告能突出重點(diǎn)，即時(shí)重復(fù)，在特定的地區(qū)和期間內(nèi)傳播具有集中性和針對(duì)性，傳播效果明顯。
電視已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來(lái)越受到廣告主的青睞，近些年來(lái)電視廣告費(fèi)直線上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界廣告費(fèi)約有三分之一是投入電視媒體。我國(guó)電視廣告收入自20世紀(jì)90年代后就超過(guò)報(bào)紙，1998年，我國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額135．6億，占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的1／4強(qiáng)，比報(bào)紙廣告收人多30多億人民幣。
電視廣告片因受時(shí)間限制，廣告訊息容量較少，不能詳細(xì)傳播商品特性。廣告播出時(shí)因不同類(lèi)型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。電視廣告瞬間即逝，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯；只有大量購(gòu)買(mǎi)電視的時(shí)間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，但這樣就要支出很大的廣告費(fèi)。電視廣告的制作費(fèi)用也很貴，這就不利于中小企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓。
同時(shí)，觀眾收看電視的狀況，也對(duì)傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。觀眾只能按電視節(jié)目順序觀看，而不能隨意選擇節(jié)目，尤其在收看廣告的時(shí)候心不在焉，往往隨意換臺(tái)或離開(kāi)而影響實(shí)際的收視率。
（四）廣播。
廣播廣告語(yǔ)言的口語(yǔ)化程度也較高，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。制作過(guò)程也簡(jiǎn)單，播出費(fèi)用不高。收聽(tīng)對(duì)象特性明顯，地區(qū)性電臺(tái)能做有效的地方性廣告，針對(duì)性強(qiáng)，促銷(xiāo)效果明顯。
但廣播只能用聲音訴諸聽(tīng)眾，而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽(tīng)眾，留下深刻印象。聽(tīng)眾接收信息時(shí)的注意力也不是很集中，收聽(tīng)效果難以準(zhǔn)測(cè)定。
廣告客戶(hù)逐漸認(rèn)識(shí)到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢(shì)，廣播廣告的營(yíng)業(yè)額在逐步提升。在我國(guó)，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋廣大農(nóng)村和交通不發(fā)達(dá)地區(qū)，運(yùn)用廣播有利于新市場(chǎng)的開(kāi)拓。
（五）電影。
電影雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對(duì)于四大廣告媒體來(lái)說(shuō)，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實(shí)感強(qiáng)，不受時(shí)間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心情較松弛，對(duì)廣告有較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。
電影廣告受放映時(shí)間和場(chǎng)地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費(fèi)用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀眾一般都是消費(fèi)力比較強(qiáng)盛的群體，廣告費(fèi)用的投放量相對(duì)可以減少，在進(jìn)行媒體組合時(shí)，可以考慮電影媒體。
相對(duì)于大眾傳播媒體，還有很多用來(lái)傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，所以稱(chēng)為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，進(jìn)行促銷(xiāo)，能夠彌補(bǔ)和配合大眾傳播媒介的傳播活動(dòng)，所以有時(shí)也可統(tǒng)稱(chēng)為促銷(xiāo)媒體。
（一）戶(hù)外廣告。
戶(hù)外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“outdoor”，簡(jiǎn)稱(chēng)od廣告。
戶(hù)外廣告種類(lèi)很多，特點(diǎn)也不一樣?？傮w上看，戶(hù)外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，使消費(fèi)者產(chǎn)生多次重復(fù)記憶，達(dá)到印象積累的效果。
戶(hù)外廣告的制作越來(lái)越精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。如霓虹燈廣告，以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，成為城市的亮點(diǎn)，和美化城市的手段。戶(hù)外廣告因其受空間和地點(diǎn)的限制，所以流動(dòng)性差，信息無(wú)法流動(dòng)傳播。
（二）銷(xiāo)售點(diǎn)廣告。
所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等等，都稱(chēng)為銷(xiāo)售點(diǎn)廣告或銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告(pointofpurchaseadvertise)，簡(jiǎn)稱(chēng)pop廣告。
pop廣告可在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利購(gòu)買(mǎi)；還能營(yíng)造銷(xiāo)售氣氛，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，直接提高購(gòu)買(mǎi)率。所以有人稱(chēng)pop廣告是臨門(mén)一腳。
（三）直接廣告。
直接廣告，是直接進(jìn)人消費(fèi)者的家庭和工作場(chǎng)所，以及通過(guò)個(gè)人之間的信息溝通，表明比較具體的求購(gòu)信息的廣告形式的總稱(chēng)。
其中，郵寄廣告（directmailadvertise，簡(jiǎn)稱(chēng)dm廣告）是最早開(kāi)展、也是最主要的形式。它是將廣告信息通過(guò)信件用直接郵寄的方法傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，也可以寄優(yōu)惠卡或附送樣品、折價(jià)券等。
郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度?？呻S意設(shè)計(jì)，發(fā)揮創(chuàng)造，給消費(fèi)者以新鮮感。因受眾沒(méi)有閱讀時(shí)間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容更豐富詳盡。郵寄廣告的設(shè)計(jì)要新穎獨(dú)特，使目標(biāo)對(duì)象愿意開(kāi)拆，盡量減低對(duì)郵寄廣告的抗拒心理。如學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、名人錄、論文集等，很煩人。還有一次收到珠海寄來(lái)的掛號(hào)信，拆開(kāi)后原來(lái)是一小袋洗頭膏。
應(yīng)注意的是，要與消費(fèi)對(duì)象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問(wèn)卷，調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品的期望和建議，保持銷(xiāo)售信息交流的暢和愉悅。平時(shí)還要注意積累資料，選好對(duì)象，建立用戶(hù)花名冊(cè)。名冊(cè)的資料應(yīng)該準(zhǔn)確、詳細(xì)，包括郵寄對(duì)象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。
還有一些直接廣告形式，如電話廣告（提機(jī)先聽(tīng)一段廣告，回答問(wèn)題，答對(duì)者可電話免費(fèi)，很誤事）、上門(mén)廣告、傳單廣告、物品廣告（如送紙袋，印有企業(yè)名稱(chēng)）、夾報(bào)廣告等。
（四）交通廣告。
利用公交車(chē)、地鐵、航空、船舶等交通工具，及其周?chē)膱?chǎng)所等媒體做的廣告，就是交通廣告。交通廣告因價(jià)格低廉，流動(dòng)性強(qiáng)，且有著較好的傳播效果，受到企業(yè)的歡迎。
交通廣告可運(yùn)用多種形式來(lái)傳遞信息，可隨交通工具流動(dòng)，又可以固定在車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭，具有穩(wěn)定性。交通廣告展示時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容豐富，有持久性。
但使用公共交通工具的乘客流動(dòng)性大，成分復(fù)雜，不容易進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。傳播對(duì)象的針對(duì)性不強(qiáng)。另外，交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告接觸面有一定的局限性。由于交通設(shè)施具有公共性，所以，對(duì)廣告設(shè)計(jì)有較高的要求，必須具有一定的欣賞價(jià)值，增加美感。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇三
從全國(guó)范圍看，蒙牛的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為伊利和光明企業(yè)的的冷飲事業(yè)，而伊利和蒙牛的二者對(duì)比，伊利的主要優(yōu)劣勢(shì)為：
重產(chǎn)品利潤(rùn)，輕產(chǎn)品份額，輕裝前進(jìn)，以產(chǎn)品調(diào)控為手段，追求最大的效益比，人力資源雄厚，主推產(chǎn)品，銷(xiāo)售理想，市場(chǎng)整體穩(wěn)步前行。
劣勢(shì)：產(chǎn)能有限，品種不全，邊緣區(qū)域開(kāi)發(fā)明顯不足，但沒(méi)有形成一條連續(xù)的，貼近市場(chǎng)的銷(xiāo)售戰(zhàn)略。
而蒙牛的優(yōu)勢(shì)集中表現(xiàn)為：
重市場(chǎng)份額，讓利于市場(chǎng)。推行本土化經(jīng)營(yíng)，講究大手筆，大流通，大市場(chǎng)的運(yùn)作，主導(dǎo)市場(chǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)份額，社會(huì)資源占有優(yōu)勢(shì)明顯，并形成了一套經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作方法，注重企業(yè)文化。
劣勢(shì)：限制于產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)銷(xiāo)售掌控能力不足。
2、銷(xiāo)售渠道分析。
配送平臺(tái)制：即與區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)規(guī)模較大、網(wǎng)絡(luò)較為密集的二批商（也稱(chēng)之為郵差）結(jié)成聯(lián)盟，廠家提供微型冷庫(kù)和送貨車(chē)輛（以人力三輪車(chē)為主），并承擔(dān)一部分冷庫(kù)的費(fèi)用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶(hù)專(zhuān)營(yíng)廠家產(chǎn)品。同時(shí)廠家為每個(gè)平臺(tái)提供一個(gè)跑單員，并根據(jù)平臺(tái)的冰柜等營(yíng)銷(xiāo)資源的數(shù)量和季節(jié)的不同提供1～4名冰柜管理員。
傳統(tǒng)的網(wǎng)狀二級(jí)郵差分銷(xiāo)模式：即廠家直接對(duì)區(qū)域內(nèi)的上百家批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)送貨，由其分銷(xiāo)到終端的運(yùn)作模式。這種模式成本低廉，風(fēng)險(xiǎn)較小，但缺點(diǎn)是管理間接，價(jià)格難于控制，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)要求較高，新品鋪市依賴(lài)性較強(qiáng)，難以控制批發(fā)商的經(jīng)營(yíng)重心，無(wú)形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。
3：消費(fèi)者分析：
4購(gòu)買(mǎi)潛力分析。
雪糕是人們夏日里喜愛(ài)的冷凍品，無(wú)論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買(mǎi)哪個(gè)品牌，就是商家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，對(duì)于雪糕這類(lèi)的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長(zhǎng)胖，但是年輕人有朝氣，很多消費(fèi)都是帥性而為，很多都是感性的消費(fèi)，所以相比較而言消費(fèi)動(dòng)機(jī)更強(qiáng)，更有購(gòu)買(mǎi)潛力。
5。產(chǎn)品特征分析。
雪糕是夏季生活中人們非常喜愛(ài)的食品，最基本的特征是解渴，
在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時(shí)蒙?！半S變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證。
6。廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱(chēng)“隨變”，可以傳達(dá)出時(shí)尚，個(gè)性，青春有活力的訊息。
1、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：蒙牛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，高屋建瓴，創(chuàng)造性地采取了兩項(xiàng)舉措：“一凈”著眼于衛(wèi)生，用的是“加法”，采取了一項(xiàng)足以載入中國(guó)乳業(yè)發(fā)展史的創(chuàng)舉：建起了中國(guó)第一個(gè)奶車(chē)桑拿浴車(chē)間?！耙粌粢怀怼?。“一稠”著眼于價(jià)值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎(chǔ)上又剔除掉一定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。
質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)化戰(zhàn)略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品等于人品”、“產(chǎn)品質(zhì)量的好壞就是人格品行的好壞”。
2、產(chǎn)品本土化戰(zhàn)略：注重產(chǎn)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)本土化開(kāi)發(fā)。
3、產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略：除了產(chǎn)品本身的改造，還要給相應(yīng)的心情披上一個(gè)相應(yīng)的包裝，不同的樣式，只是一點(diǎn)小細(xì)節(jié)，或許就能給買(mǎi)隨變冰激凌的人們帶去一分關(guān)懷，把產(chǎn)品理念注入在產(chǎn)品品牌的過(guò)程中，讓受眾在接受產(chǎn)品理念的同時(shí)接受了這個(gè)品牌。
廣告訴求。
借助“隨變”這個(gè)特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強(qiáng)調(diào)可以讓更多的人記住他。同時(shí)，“隨變”還具有一定的時(shí)尚氣息，訴求著其獨(dú)特的個(gè)性，抓住了受眾求新的特點(diǎn)。
隨著全球溫室效應(yīng)的逐漸炎熱，雪糕必定會(huì)大面積的上市，要想在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個(gè)廣告，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡(jiǎn)單的情景故事訴求其名稱(chēng)的特色，比較容易拍攝，同時(shí)廣告應(yīng)訴求一定的故事情節(jié)，更能吸引受眾觀看。
1、廣告對(duì)象定位：蒙?！半S變”雪糕冰品的目標(biāo)是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內(nèi)涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個(gè)獨(dú)特的'溝通載體。如超級(jí)女聲是一檔大眾娛樂(lè)節(jié)目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場(chǎng)調(diào)查證實(shí)了超級(jí)女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。
2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告對(duì)比，伊利的品牌名稱(chēng)及它現(xiàn)在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺(jué)，蒙牛則是實(shí)實(shí)在在的，觸手可及的，讓你感覺(jué)到它的存在，是理性的感覺(jué)。伊利讓你感受心靈的天然牧場(chǎng)，對(duì)時(shí)尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細(xì)細(xì)的去品味，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺(jué)是真實(shí)的存在，來(lái)自無(wú)污染的大草原，追求天然綠色食品，踏踏實(shí)實(shí)的走好每一步，為人們奉獻(xiàn)更好的牛奶。
3、廣告目的：吸引受眾的注意，，引導(dǎo)生活，讓產(chǎn)品品牌在無(wú)形中貼近受眾，從而樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象，挖掘產(chǎn)品潛在購(gòu)買(mǎi)力，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。
1、廣告生活化策略：根據(jù)隨心所變創(chuàng)作廣告，把生活容入廣告，用廣告改變生活。廣告的創(chuàng)作首先要貼近目標(biāo)受眾的生活，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看，廣告才能起到所要實(shí)現(xiàn)的作用。在貼近生活的同時(shí)，還要注意引領(lǐng)生活。
3、系列報(bào)紙廣告。選擇都市報(bào)連續(xù)刊播，直接宣傳產(chǎn)品。
4、促銷(xiāo)活動(dòng)。
5、采用電視廣告、公車(chē)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播的方式，同時(shí)贈(zèng)送贈(zèng)品。
6、策略建議：
企業(yè)品牌和產(chǎn)品共同作用互相扶持。采取企業(yè)力帶動(dòng)產(chǎn)品的方式運(yùn)做。
造會(huì)發(fā)揮出雙重甚至多重效應(yīng)的影響力。
1、投放的成本按照千人成本計(jì)算。
2、媒體廣告費(fèi)用預(yù)測(cè)。
（1）、報(bào)紙廣告：都市報(bào)，晚報(bào)，晨報(bào)等都是每天發(fā)行最多的報(bào)紙。選擇一個(gè)報(bào)紙連續(xù)刊登一個(gè)星期增加15%的知名度。費(fèi)用控制在10萬(wàn)之內(nèi)。
（2）、電視廣告：先由一個(gè)地區(qū)的區(qū)域廣告打紅以后再推向全國(guó)市場(chǎng)。間段性晚上7：30到8：30之間達(dá)一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費(fèi)用控制在30萬(wàn)之內(nèi)。
（3）、公車(chē)廣告：費(fèi)用控制在3萬(wàn)之內(nèi)。
（4）、網(wǎng)絡(luò)廣告：間段性在黃金時(shí)段放置3個(gè)小時(shí)的廣告就可以。費(fèi)用控制在50萬(wàn)之內(nèi)。
（5）、廣播：這種聽(tīng)覺(jué)廣告費(fèi)用是最少的，費(fèi)用控制在3萬(wàn)之內(nèi)。
3、促銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)測(cè)。
（1）、贈(zèng)品費(fèi)用：在服務(wù)節(jié)當(dāng)日，組織活動(dòng)，讓品牌給大眾良好的企業(yè)形象，贈(zèng)送印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的手帕，預(yù)計(jì)需要1000萬(wàn)個(gè)贈(zèng)品，每6毛錢(qián)一個(gè)預(yù)算控制在100萬(wàn)之內(nèi)。每位當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)本公司保險(xiǎn)服務(wù)的客戶(hù)將獲得一把印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的天堂傘，每6元錢(qián)一把預(yù)算控制在400萬(wàn)之內(nèi)。
（2）、促銷(xiāo)人員費(fèi)用：現(xiàn)在臨時(shí)促銷(xiāo)員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節(jié)假日做。費(fèi)用控制在5萬(wàn)之內(nèi)。前期費(fèi)用在110萬(wàn)之內(nèi)。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇四
一優(yōu)勢(shì):。
三目標(biāo)市場(chǎng):需要宣傳的大型企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的中等企業(yè)，有創(chuàng)新概念，發(fā)展?jié)摿Φ奶厣髽I(yè)，因?yàn)樗麄兿腴_(kāi)拓或穩(wěn)住自身市場(chǎng)，就必須加強(qiáng)宣傳力度和手段，更容易接受此。如1通訊企業(yè)（移動(dòng)。網(wǎng)通，聯(lián)通）讓人們了解其具體方位，公司文化，近期概況，最新活動(dòng)等信息穩(wěn)定市場(chǎng)增加企業(yè)親和力。電器公司，大型超市:近年來(lái)的飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開(kāi)張，多數(shù)人知道的時(shí)間延遲過(guò)久，此類(lèi)廣告宣傳最合適，可以通過(guò)報(bào)站讓人們快速知道其具體方位比其他方式更直接簡(jiǎn)單，而且迅速有效。娛樂(lè)業(yè)，餐飲業(yè)（蛋糕店，咖啡店，自助燒烤，特色餐廳）:許多人為找不到吃喝玩樂(lè)的地點(diǎn)而發(fā)愁:許多企業(yè)為招不來(lái)顧客而苦惱:其中關(guān)鍵的就是地理方位的模糊性，由于一些中小企業(yè)地域有限，門(mén)面有限或偏離市區(qū)城市的地域大而復(fù)雜導(dǎo)致顧客找不到地點(diǎn)，而通過(guò)此類(lèi)廣告的宣傳會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題加大中小企業(yè)特色企業(yè)的知名度，增加企業(yè)營(yíng)利額四實(shí)施方案:。
6、語(yǔ)音播報(bào)中要盡量告知到達(dá)企業(yè)的大致時(shí)間，以便顧客選擇合適時(shí)間前往。
五市場(chǎng)調(diào)查:？
六資費(fèi)問(wèn)題:？
七注意問(wèn)題:。
1選擇對(duì)線路，才會(huì)有好的效果。
八總結(jié):策劃方案應(yīng)在實(shí)踐中加以更改刪減，內(nèi)容了解不足，全面性不夠只是大體概念，希望在工作中得以結(jié)合找到有利步驟幫助產(chǎn)品的宣傳與銷(xiāo)售！
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇五
（一）。
1)挖掘相關(guān)度。
不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶(hù)相關(guān)起來(lái)，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶(hù)不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。
所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問(wèn)題，如何能夠區(qū)分客戶(hù)的群落，根據(jù)顧客的購(gòu)買(mǎi)力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡(jiǎn)單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來(lái)評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購(gòu)買(mǎi)力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷(xiāo)給剛剛買(mǎi)完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)買(mǎi)力，但是她目前沒(méi)有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒(méi)有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒(méi)有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
2)整體解決式營(yíng)銷(xiāo)。
消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過(guò)程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問(wèn)打印機(jī)的一些問(wèn)題，作為服務(wù)商就可以向其推銷(xiāo)其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車(chē)、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問(wèn)答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶(hù)價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
3)增值為主，利益優(yōu)先。
未來(lái)的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說(shuō)，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶(hù)形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶(hù)，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶(hù)的道德底線的同時(shí)，既為用戶(hù)帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶(hù)提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。
4)許可營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行時(shí)。
現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶(hù)許可的情況下，將用戶(hù)感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶(hù)手機(jī)上，以達(dá)到用戶(hù)和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶(hù)正常的工作和休息。
此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶(hù)提前訂制的類(lèi)型，既然是用戶(hù)主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶(hù)帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類(lèi)型的發(fā)送。另外，用戶(hù)具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。
這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶(hù)的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶(hù)提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N(xiāo)信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，從而幫助商家開(kāi)展移動(dòng)定向營(yíng)銷(xiāo)。
5)直效營(yíng)銷(xiāo)模式。
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶(hù)，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶(hù)帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說(shuō)，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)記錄手機(jī)用戶(hù)的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè)部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的`銷(xiāo)售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn)，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
6)客戶(hù)關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)潛力的媒體。因?yàn)橐话銇?lái)講，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶(hù)資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)定位、跟蹤用戶(hù)行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展有效的客戶(hù)關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”。
國(guó)外一些國(guó)家開(kāi)展的定位式直銷(xiāo)就是基于一種客戶(hù)關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。可以針對(duì)不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷(xiāo)商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廣泛開(kāi)展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書(shū)后，誰(shuí)還會(huì)無(wú)聊地看地鐵和公交車(chē)上的廣告呢?當(dāng)然，我們說(shuō)，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。
這也說(shuō)明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無(wú)線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶(hù)最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開(kāi)發(fā)，其影響力也是難以估量的。
聯(lián)系人：陳小姐。
（二）。
一、led顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡(jiǎn)介。
隨著led技術(shù)的不斷成熟，led的成本大跳水，led顯示屏的成本也隨之大幅下降。led顯示屏成本的大幅下降，無(wú)疑對(duì)推動(dòng)led顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下led全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域-----廣告?zhèn)髅綐I(yè)，也拉開(kāi)了傳統(tǒng)平面廣告全面升級(jí)的時(shí)代。
德彩公司憑借多年來(lái)為海內(nèi)外廣大傳媒客戶(hù)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、一流的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的服務(wù)體系，三星級(jí)的價(jià)格四星級(jí)的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)朋友一起攜手推動(dòng)led顯示屏應(yīng)用的普及。
二、led廣告顯示屏應(yīng)用：
1、在單個(gè)或多個(gè)商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域，建造戶(hù)外全彩led大屏，組成覆蓋全城甚至全國(guó)的戶(hù)外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國(guó)內(nèi)的：郁金香、香榭麗。
2、大屏，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無(wú)不張顯著強(qiáng)大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，其本身就是一個(gè)很好的廣告。
3、繁華街道，小區(qū)等建造高清中小型led全彩顯示屏或信息屏，組成一個(gè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。
4、小屏，傳播滲透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端，投資低見(jiàn)效快，宣傳效果好。
三、led廣告顯示屏解決方案。
四、led廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。
a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的led顯示系統(tǒng)，這其中包括：控制系統(tǒng)、電源（插座）、軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。
b、箱體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使led廣告屏安裝更為方便。
c、led箱體更薄、更輕、節(jié)約了運(yùn)輸成本。
d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計(jì)、符合ip65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶(hù)外安裝使用。
e、德彩的led顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。
f、戶(hù)外led顯示屏亮度高于6000cd/m2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們一直秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。
g、智能環(huán)境控制器,可自行根據(jù)環(huán)境亮度來(lái)調(diào)整屏幕亮度。
h、德彩led顯示屏解決方案提供遠(yuǎn)程集中控制管理，一個(gè)監(jiān)控中心可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多塊led廣告屏的控制。
i、led視頻控制系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng)，一旦發(fā)生故障，客戶(hù)可以立即切換到備用系統(tǒng)。
j、公司也為客戶(hù)提供相關(guān)的維修備件，所有的備件都是模塊化設(shè)計(jì)，便于售后維護(hù)。
弧形led廣告屏。
與建筑本身完美結(jié)合，給原有設(shè)計(jì)錦上添花；
更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；
車(chē)載led廣告屏。
廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c(diǎn)限制，移動(dòng)傳播，受眾更廣；
到指定場(chǎng)所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹(shù)立傳播主體的良好形象；
燈箱led廣告屏。
動(dòng)態(tài)廣告，視覺(jué)沖擊力好，遠(yuǎn)視強(qiáng)，內(nèi)容廣。
360°立柱led廣告屏。
科技元素明顯，現(xiàn)代氣息十足，視角廣，傳播效果好。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇六
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的消費(fèi)支出中，玩具類(lèi)支出始終保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，玩具消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大。在中國(guó)玩具市場(chǎng)上，每逢節(jié)日或?qū)⒆佑刑厥庖饬x的日子，家長(zhǎng)都會(huì)為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的調(diào)查資料顯示，國(guó)內(nèi)平均每名兒童每年在玩具上的花費(fèi)大概是400元人民幣，以這一數(shù)值計(jì)算，全國(guó)8000萬(wàn)城市兒童每年在購(gòu)買(mǎi)玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農(nóng)村兒童的玩具消費(fèi)，每年國(guó)內(nèi)兒童的玩具消費(fèi)在500億以上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動(dòng)有趣的益智玩具很受成年人的喜愛(ài)，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間很大。
樂(lè)高（lego）玩具來(lái)自丹麥，“l(fā)eg”和“godt”（丹麥語(yǔ)“玩的好”）合在一起，創(chuàng)造了樂(lè)高這個(gè)品牌，在拉丁語(yǔ)中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力的高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)方面，樂(lè)高是全球的佼佼者，樂(lè)高主張通過(guò)游戲來(lái)鼓勵(lì)兒童動(dòng)手、動(dòng)腦創(chuàng)作，激發(fā)他們的興趣，促進(jìn)團(tuán)結(jié)和共同思考。
樂(lè)高集團(tuán)是世界著名的玩具制造商，其銷(xiāo)量始終列于世界十大玩具之列。樂(lè)高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無(wú)數(shù)多孩子的成長(zhǎng)，在孩子和家長(zhǎng)的心目中，樂(lè)高代表的是快樂(lè)，是無(wú)限的想象，是創(chuàng)意的未來(lái)。樂(lè)高集團(tuán)今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。
樂(lè)高在中國(guó)以網(wǎng)站行銷(xiāo)為主，在大型商場(chǎng)、超市也設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)。在國(guó)外有專(zhuān)賣(mài)店。網(wǎng)站行銷(xiāo)等待消費(fèi)者主動(dòng)接觸產(chǎn)品個(gè)性?xún)?nèi)涵。樂(lè)高玩具是檔次較高的系列玩具。
產(chǎn)品的精神意義。每一款樂(lè)高都蘊(yùn)藏著一個(gè)故事，哈利*波特有魔法城堡、實(shí)驗(yàn)室、火車(chē)站等各種各樣的場(chǎng)景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機(jī)；還有專(zhuān)門(mén)為女孩子涉及的洋娃娃，整個(gè)系列是王子公主的美麗故事。樂(lè)高推出的故事系列包括尋寶、探險(xiǎn)、星球大戰(zhàn)，也有以賽車(chē)、戰(zhàn)略基地、球類(lèi)活動(dòng)等策略性的布置為主。
樂(lè)高”玩具在a省市場(chǎng)上的銷(xiāo)售不是很理想，雖然樂(lè)高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽(yù)都很好，但是樂(lè)高玩具從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂(lè)高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無(wú)法接受樂(lè)高的價(jià)格。
這次在a省希望能通過(guò)宣傳a省擴(kuò)大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大銷(xiāo)售量。
樂(lè)高玩具在市場(chǎng)有許多對(duì)手，在這個(gè)社會(huì)中生產(chǎn)玩具的廠商很多很多，其中主要的對(duì)手如下他們具有的優(yōu)勢(shì)也讓樂(lè)高在a市場(chǎng)的宣傳有一定的難度。
進(jìn)口玩具。
芭比娃娃。
芭比娃娃是全球最暢銷(xiāo)、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng)下每秒。
鐘賣(mài)出兩個(gè)的驚人紀(jì)錄。迄今為止，全球150個(gè)國(guó)家售出10億個(gè)芭。
比娃娃。
芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價(jià)值的玩具品牌，身。
價(jià)高達(dá)20億美元，品牌價(jià)值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門(mén)子。
芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造。
型緊跟時(shí)裝潮流，隨著時(shí)代女性角色演變而演變。
變形金剛。
1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰(zhàn)玩具的第二。
大收入來(lái)源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來(lái)了十。
幾億美元的利潤(rùn)。
國(guó)產(chǎn)玩具。
江蘇“好孩子”
“好孩子”公司成立于19xx年，是中國(guó)最大的兒童用品設(shè)計(jì)、制。
造和銷(xiāo)售集團(tuán)。1999年，集團(tuán)資產(chǎn)總值就已高達(dá)7.2億元，銷(xiāo)售收入。
超8億元。
“好孩子”以關(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資。
金開(kāi)發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報(bào)中國(guó)532項(xiàng)、國(guó)際專(zhuān)利15項(xiàng)。
“好孩子”的在線產(chǎn)品有嬰兒推車(chē)、兒童自行車(chē)、三輪車(chē)、學(xué)步車(chē)、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門(mén)類(lèi)的1600多個(gè)品種。
些人是玩具消費(fèi)的主要對(duì)象，他們購(gòu)買(mǎi)玩具多是作為禮物，樂(lè)高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽(yù)高、包裝精致，滿(mǎn)足了作為禮物的要求。
1、明日的建設(shè)者(buildersoftomorrow)。
charlesebbets制作，未來(lái)是孩子們的，更是從小就玩樂(lè)高積木的孩子們的。
2、大廈上的樂(lè)高廣告(legobuildingad)。
超前的3d視覺(jué)效果，在《14個(gè)建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時(shí)可。
以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告。
3、集裝箱樂(lè)高積木(legoshippingcontainers)。
這不是樂(lè)高積木，而是將集裝箱改造成樂(lè)高積木的樣子。
樂(lè)高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)。
（1）良好的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費(fèi)者普遍承認(rèn)，信譽(yù)好。
（2）系列產(chǎn)品的生命力強(qiáng)，樂(lè)高玩具推出各種主題，樂(lè)高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費(fèi)群體。這些人擁有共同的語(yǔ)言和玩法，喜歡在自己的樂(lè)高世界中娛樂(lè)生活。玩具適合小朋友也適合成人。
樂(lè)高現(xiàn)在的缺點(diǎn)。
樂(lè)高玩具最大的問(wèn)題是價(jià)格高，從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂(lè)高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無(wú)法接受樂(lè)高的價(jià)格。
現(xiàn)在主要的目標(biāo)就是。
（1）在a市中宣傳樂(lè)高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌。
（2）宣傳樂(lè)高玩具的安全與快樂(lè)的中旨，讓消費(fèi)人群充分了解這一玩具的優(yōu)點(diǎn)。
（3）樂(lè)高玩具雖然價(jià)錢(qián)不菲，讓消費(fèi)者明白購(gòu)買(mǎi)了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的。
（4）讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪。
（5）現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實(shí)力很強(qiáng)，銷(xiāo)量一直不錯(cuò)，
要抓住樂(lè)高的優(yōu)點(diǎn)去與這些競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行比拼，如樂(lè)高的實(shí)用性，質(zhì)量，
（6）廣告的分配以及媒體選擇，讓樂(lè)高在最少的支出中獲得最大的效益。
樂(lè)高玩具最主要適合孩子，雖然現(xiàn)在樂(lè)高玩具現(xiàn)在也在開(kāi)發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對(duì)孩子，家長(zhǎng)不要擔(dān)心孩子在年齡段買(mǎi)什么樣的玩具，樂(lè)高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂(lè)高玩具給你的孩子一個(gè)更好的學(xué)習(xí)環(huán)境和成長(zhǎng)環(huán)境。樂(lè)高玩具在a市場(chǎng)推廣銷(xiāo)售，以下是對(duì)a市場(chǎng)的媒體選擇：
1關(guān)于雜志類(lèi)《媽咪寶貝》對(duì)于有了孩子的母親，特別會(huì)對(duì)這類(lèi)書(shū)關(guān)注，選擇了書(shū)的封底，就是吸引那些母親來(lái)特別來(lái)關(guān)注，在孩子成長(zhǎng)的階段需要學(xué)習(xí)，就需要樂(lè)高玩具。
《父母必讀》樂(lè)高玩具銷(xiāo)售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選。
擇了內(nèi)部選項(xiàng)和封底，為了加大樂(lè)高玩具在孩子父母中的形象，因?yàn)檫@年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢(qián)，對(duì)于這塊加了兩個(gè)版塊來(lái)擴(kuò)大宣傳。
2關(guān)于有線電視媒體：
（少兒節(jié)目前）我們選擇插播了15秒，因?yàn)檫@檔節(jié)目是廣大孩子所看的，把廣告時(shí)間加長(zhǎng)。讓孩子愛(ài)上認(rèn)識(shí)到這些玩具，讓父母也認(rèn)識(shí)到這款玩具。
（黃金劇場(chǎng)）這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長(zhǎng)知道樂(lè)高玩具。
3戶(hù)外媒體選擇。
（地鐵箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂(lè)高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認(rèn)識(shí)樂(lè)高玩具。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇七
安慕希，名字來(lái)源于希臘的“ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來(lái)更多營(yíng)養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國(guó)，就是為了給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多的營(yíng)養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。
優(yōu)勢(shì)：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、全程無(wú)添加。
劣勢(shì)：進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)化度不高。
機(jī)會(huì)：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來(lái)越多。
安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。
1、比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)。
安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比普通酸奶多35%，更加營(yíng)養(yǎng)。
2、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。
3、采取希臘菌種發(fā)酵。
特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。
4、全程無(wú)添加。
全程無(wú)添加防腐劑，無(wú)添加甜味劑，無(wú)添加人工色素，更加健康。
5、常溫儲(chǔ)存/飲用，不刺激腸胃。
領(lǐng)先利樂(lè)鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。
蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡(jiǎn)單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類(lèi)，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡(jiǎn)單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
1、攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語(yǔ)傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動(dòng)，讓更多人參與，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。
3、利用騰訊視頻《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度。
1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌。
安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷。
提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品。
2、強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)。
3、銷(xiāo)售產(chǎn)品。
通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)宣傳，配合促銷(xiāo)手段，達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售。
報(bào)紙廣告：刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)。
公交廣告：在公交車(chē)上面播放安慕希廣告。
20xx-5-1—20xx-6-1。
品味希臘，濃醇之享。
永川人民廣場(chǎng)。
舞臺(tái)區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動(dòng)主題“品味希臘，濃醇之享”
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇八
2.文章主題的基本要求是正確、鮮明、深刻、新穎和（）。
(a)生動(dòng)（b）簡(jiǎn)練（c）集中（d）平實(shí)。
3.平級(jí)關(guān)系，不相隸屬關(guān)系的機(jī)關(guān)之間主要行文是（）。
(a)平行文（b）上行文（c）下行文（d）多向行文。
4.廣告詞“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”其表現(xiàn)方法用的是（）。
(a)論說(shuō)式（b）文藝式（c）敘述式（d）證明式。
5.經(jīng)濟(jì)合同的核心是（）。
6.在一定的調(diào)查范圍里，選擇有代表性的樣本為對(duì)象進(jìn)行的調(diào)查叫（）。
(a)抽樣調(diào)查（b）統(tǒng)計(jì)調(diào)查（c）典型調(diào)查（d）重點(diǎn)調(diào)查。
(a)典型性（b）新穎性（c）真實(shí)性（d）準(zhǔn)確性。
8.材料解決文章的問(wèn)題是（）。
(a)言之有趣（b）言之有物（c）言之有理（d）言之有序。
9.根據(jù)事由：萬(wàn)達(dá)公司發(fā)行重點(diǎn)鋼鐵企業(yè)債券，應(yīng)使用文種是（）。
(a)通知（b）通報(bào)（c）通告（d）決定。
10.工程承包合同的標(biāo)的是指（）。
(a)酬金（b）商品（c）貨幣（d）勞務(wù)。
(a)社會(huì)效益評(píng)價(jià)（b）技術(shù)論證（c）預(yù)測(cè)分析（d）結(jié)論。
12.主旨與材料的關(guān)系是（）。
13.畢業(yè)論文的注釋方法一般采用（）。
(a)尾注（b）集注（c）夾注（d）頁(yè)下注。
14.廣告詞“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”其表現(xiàn)方法用的是（）。
(a)論說(shuō)式（b）敘述式（c）證明式（d）文藝式。
15.行政法規(guī)制定權(quán)限的部門(mén)是（）。
(a)_（b）_（c）省市人民政府（d）省市人大。
16.下列事項(xiàng)中，不應(yīng)該使用請(qǐng)示行文的是（）。
17.國(guó)家行政機(jī)關(guān)公文成文時(shí)間的正確寫(xiě)法是（）。
(a)副題（b）引題（c）主標(biāo)題（d）子題。
(a)請(qǐng)示報(bào)告（b）報(bào)告（c）函（d）請(qǐng)示。
(a)歸納法（b）類(lèi)比法（c）演繹法（d）對(duì)比法。
找了好長(zhǎng)時(shí)間才找到的~~~一定要給分呀~~~?。?！
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇九
1拔河友誼賽通訊稿。
我系團(tuán)委學(xué)生會(huì)09級(jí)全體新成員在燈光籃球場(chǎng)與商學(xué)系學(xué)生會(huì)的新成員進(jìn)行了一場(chǎng)拔河友誼比賽。
為了這場(chǎng)比賽，雙方可謂是嚴(yán)陣以待，紛紛派出各自的主力選手上場(chǎng)。比賽以男子對(duì)陣?yán)_(kāi)序幕。雙方隊(duì)員站好自己的位置后，張開(kāi)弓步，重心往后，隨著哨音響起雙方隊(duì)員都往后倒下，拼命的向后拉著繩子，邊拉邊往后收繩子，一心想把對(duì)方拉過(guò)線。于是那條粗粗長(zhǎng)長(zhǎng)的麻繩上灌注了雙方隊(duì)員的所有力量。大家喊著口令有序的出力拉著，標(biāo)注線一會(huì)左一會(huì)右，始終在中線左右徘徊，這說(shuō)明雙方力量均等，照理下面拼的就是耐力了，誰(shuí)能堅(jiān)持到最后誰(shuí)就是勝利者，可是突然間戰(zhàn)局發(fā)生了改變，我方已隊(duì)員可能是腳底濕滑，一個(gè)不穩(wěn)，坐在了地上，力氣出現(xiàn)了分散，對(duì)方于是緊緊的抓住這個(gè)戰(zhàn)機(jī)，立馬把我系的隊(duì)員拖過(guò)了線，很遺憾的輸?shù)袅说谝痪?。雖然拉拉隊(duì)喊的賣(mài)力，但卻好像是有傳熱性似的，在接下來(lái)幾局比賽包括女子對(duì)抗賽中我系都輸?shù)袅恕?/p>
但是這次的比賽輸贏不重要，重要的是讓學(xué)生們懂得“團(tuán)結(jié)的力量”，有“拼搏”的精神，最大限度的激發(fā)自己的潛力，并把這種力量用到以后的人生道路上，“遇事不怕難”“不放棄、不拋棄”才是舉辦這次比賽的初衷。
一場(chǎng)激烈而又振奮人心的拔河比賽在大家的歡呼聲中圓滿(mǎn)結(jié)束了。
“好媳婦”、“好婆婆”增光孝賢。
***黨委、政府舉辦第三屆“好婆婆、好媳婦”評(píng)選活動(dòng)，弘揚(yáng)孝賢文化，宣傳精神文明?！昂闷牌拧⒑孟眿D”評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)舉辦各種主題活動(dòng)，來(lái)弘**華民族傳統(tǒng)美德，滿(mǎn)足人們的物質(zhì)和精神需求。本活動(dòng)自開(kāi)展以來(lái)，受到了全鄉(xiāng)百姓的廣泛關(guān)注，每年參加活動(dòng)的都既有年輕的小媳婦，又有兒孫滿(mǎn)堂、樂(lè)享晚年的老太太，她們都積極參加“好婆婆、好媳婦”評(píng)選活動(dòng)，不斷追求和展現(xiàn)健康文明的生活方式，自發(fā)地?fù)禳c(diǎn)各自的行為規(guī)范?；顒?dòng)中，她們通過(guò)傳、幫、帶，學(xué)習(xí)各種技能和農(nóng)業(yè)科技知識(shí)；通過(guò)拉家常和討論，傳播科學(xué)、文明、進(jìn)步的新觀念；通過(guò)生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，展現(xiàn)出尊老愛(ài)幼的美德，樹(shù)立家庭和睦、孝敬老人、崇尚科學(xué)的新風(fēng)尚。
熱愛(ài)生活奉獻(xiàn)青春。
來(lái)源:上傳者:肖兵時(shí)間:2009-8-。
1為了更好的迎接“文明禮儀月”的到來(lái)，為了更好的踐行青年志愿者的服務(wù)承諾，為了更好的傳達(dá)和實(shí)踐馬龍團(tuán)縣委十七次代表大會(huì)精神，為了更好的營(yíng)造整潔、和諧、惜時(shí)、文明的校園氛圍，馬龍一中團(tuán)委緊抓時(shí)間，利用新學(xué)期開(kāi)學(xué)的入學(xué)教育給全校青年團(tuán)員上了一堂別開(kāi)生面的“熱愛(ài)生活、奉獻(xiàn)青春”教育團(tuán)課。
新學(xué)期伊始，馬龍一中團(tuán)委為了響應(yīng)上級(jí)主管部門(mén)及學(xué)校黨支部的號(hào)召，結(jié)合學(xué)校自身實(shí)際開(kāi)展了以“熱愛(ài)生活、奉獻(xiàn)青春”為主題的青年志愿者活動(dòng)。
2010年個(gè)人工作總結(jié)。
來(lái)源:上傳者:zzh0717時(shí)間:2010-4-3。
白駒過(guò)隙，兔走烏飛，轉(zhuǎn)眼之間，我到單位已有近半年時(shí)間了。在這半年中，雖然有苦有累，但是收獲卻是頗豐，在領(lǐng)導(dǎo)及同事們的關(guān)心與幫助下圓滿(mǎn)的完成了各項(xiàng)工作并且學(xué)到了很多東西。在過(guò)去的一年里，雖沒(méi)有轟轟烈烈的戰(zhàn)果，但也算經(jīng)歷了一段不平凡的考驗(yàn)和磨礪，對(duì)于每一個(gè)追求進(jìn)步的人來(lái)說(shuō)，都免不了會(huì)在年終歲未對(duì)自己進(jìn)行一番“盤(pán)點(diǎn)”與自我個(gè)人工作總結(jié)，也算是對(duì)自己的一種鞭策。
一、自覺(jué)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提高個(gè)人素質(zhì)。
半年來(lái)，我努力提高自己的理論，用正確的理論來(lái)指導(dǎo)自己的工作實(shí)踐，指導(dǎo)自己樹(shù)立堅(jiān)定的共產(chǎn)主義信念，指導(dǎo)自己不斷改造自己的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，努力學(xué)習(xí)與工作相關(guān)的各種知識(shí)，使自己在工作中不掉隊(duì)、不落伍，能夠更好地勝任本職工作。通過(guò)學(xué)習(xí)--思考--提高，自己的思想素質(zhì)、道德品質(zhì)和工作能力都得到了明顯的進(jìn)步。
二、踏實(shí)肯干，努力完成好各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作。
在工作中，我虛心向身邊的同事請(qǐng)教，通過(guò)多看多聽(tīng)多想多問(wèn)多做，努力使自己在盡短的時(shí)間內(nèi)熟悉工作環(huán)境和內(nèi)容。通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)和同事們的耐心指導(dǎo)，我在熟悉的基礎(chǔ)上已經(jīng)基本能完成科室的日常工作，期間我具體參與的工作主要包括以下幾個(gè)方面:。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十
作為打工仔，相信沒(méi)有多少人未嘗過(guò)撰寫(xiě)辭職信。很多人以為辭職信并不重要，反正已決定離開(kāi)任職機(jī)構(gòu)，不過(guò)一封好的辭職信，也能該上司雇主留下好印象。
如果因?yàn)橄铝性蚰愦蛩戕o掉職位：
不獲公司重用或尊重。
因某些原因被迫辭職。
因健康、家庭或個(gè)人理由。
找到另一份更適合自己的工作。
那?，一封辭職信是不可缺少的。辭職信的作用，一方面可讓對(duì)方留下好印象，另一方面也可視為一份離職*。
辭職信四大要素。
書(shū)寫(xiě)正式的辭職信，須具備以下四大要素：
a）填寫(xiě)適當(dāng)受文者名稱(chēng)及需要知會(huì)的上司。
b）清楚寫(xiě)出辭職的理由。
c）感謝公。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十一
一、樂(lè)享其城，應(yīng)有盡有。
二、萬(wàn)千樂(lè)享，盡在其中。
三、樂(lè)享其城，愛(ài)在其中。
四、生活隨心樂(lè)，便捷為你來(lái)。
五、便民好玩就是樂(lè)享其城。
六、資訊的海洋，從這里起航。
七、樂(lè)享其城，共享共贏。
八、你的我的，樂(lè)享其城。
九、玩轉(zhuǎn)新應(yīng)用，樂(lè)享其城。
十、坐于城內(nèi)，盡享其樂(lè)。
十一、夢(mèng)想成真，樂(lè)享其城。
十二、掌全天下，樂(lè)享其誠(chéng)。
十三、樂(lè)享其城，快樂(lè)齊分享。
十四、快樂(lè)新勢(shì)力，樂(lè)享其城。
十五、樂(lè)享其城，時(shí)代潮流。
十六、樂(lè)享其城，處處是精彩。
十七、精彩分享，樂(lè)享其城。
十八、樂(lè)享其城，快樂(lè)園地。
十九、樂(lè)享其城，應(yīng)變隨機(jī)。
二十、最新動(dòng)態(tài)，一手掌握。
二十一、方便快捷，樂(lè)享其城。
二十二、指點(diǎn)快樂(lè)，掌控精彩。
二十三、樂(lè)享其城，應(yīng)用黔城。
二十四、黔人平臺(tái)，你來(lái)享樂(lè)。
二十五、展現(xiàn)自我，樂(lè)享其城。
二十六、手機(jī)小尺寸，生活大世界。
二十七、其城在手，手到黔來(lái)。
二十八、樂(lè)享其成，樂(lè)在其中。
二十九、無(wú)有不能，樂(lè)享其城。
三十、樂(lè)享于此，盡在其城。
三十一、貴客先登，樂(lè)享其城。
三十二、應(yīng)有盡有，樂(lè)享天下。
三十三、樂(lè)享其城，不服不行。
三十四、樂(lè)享其成，干啥都行。
三十五、樂(lè)享其城，不需此行。
三十六、掌控天下，樂(lè)享其城。
三十七、玩轉(zhuǎn)智能就在樂(lè)享其城。
三十八、樂(lè)享其城，手到擒來(lái)。
三十九、樂(lè)享其城，樂(lè)在其中。
四十、樂(lè)享其城，手機(jī)玩瘋。
四十一、樂(lè)享其城，無(wú)所不能。
四十二、有你有我，樂(lè)享其城。
四十三、城中之美，與您樂(lè)享。
四十四、指點(diǎn)天下，樂(lè)享其城。
四十五、每天每夜，樂(lè)享其城。
四十六、樂(lè)享其城，易在其中。
四十七、指點(diǎn)“人生”，樂(lè)享其城。
四十八、你我共有，樂(lè)享其城。
四十九、各種各類(lèi)，在樂(lè)享其中。
五十、你的`我的，樂(lè)享其成。
五十一、樂(lè)享其城，便民更好玩。
五十二、快樂(lè)同享，樂(lè)享其城。
五十三、指點(diǎn)生活，樂(lè)享其城。
五十四、掌上新視界，樂(lè)享其城。
五十五、好玩盡在，樂(lè)享其城
五十六、樂(lè)享其城，享盡快樂(lè)。
五十七、用便民樂(lè)趣，用樂(lè)享其城。
五十八、智享生活，樂(lè)享其城。
五十九、樂(lè)享其城，機(jī)不可失。
六十、樂(lè)享其城，自由馳騁。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十二
現(xiàn)在的手機(jī)應(yīng)用軟件豐富多樣，方便了我們的生活。那么你覺(jué)得哪些手機(jī)應(yīng)用軟件的。
廣告詞。
1.錯(cuò)過(guò)站，不能錯(cuò)過(guò)你--手機(jī)公交鬧鈴。
2.到站叫我，公交鬧鈴。
3.到站就響，乘車(chē)不煩。
4.到站了主人，你不下，鬧鈴下了!
5.到站鬧鈴叫，公交最需要。
6.到站提醒，輕松出行。
7.公交不過(guò)站，就用公交鬧鈴?？鞓?lè)路途，從此自由享受。
8.公交車(chē)上，安心休息。
9.公交車(chē)上太吵鬧，我有鬧鈴把站叫。
10.公交鬧鈴，hold住路況的鬧鈴。
11.公交鬧鈴，到站必停，沒(méi)它不行。
12.公交鬧鈴，到站精靈。
13.公交鬧鈴，到站提醒，讓你坐車(chē)安心省心更放心，生活更貼心!
14.公交鬧鈴，讓瞌睡盡興到底。
15.公交鬧鈴，提醒你我他!
1.以小見(jiàn)大，真金卓見(jiàn)，舍窩其誰(shuí)!
2.小金窩·金融人的好去處!
3.小金窩，金融人之家。
4.小金窩——金融人士的成長(zhǎng)伙伴。
5.小金窩，孵化金融夢(mèng)!
6.金融精英的搖籃。
7.金融小伙伴，盡在小金窩。
8.小金窩，孵化金鷹!
9.上小金窩，娶白富美。
10.小金窩，精英之家。
11.小金窩，為金融而生。
12.小金窩，唯窩獨(dú)尊，舍窩其誰(shuí)。
13.小金窩——我的金融第一站。
14.小金窩，窩出金彩。
15.小金窩，金融新人窩出金彩。
1.愛(ài)指數(shù)——指尖上的商品。
2.愛(ài)指數(shù)，讓最?lèi)?ài)放心。
3.愛(ài)指數(shù)，生活風(fēng)向標(biāo)。
4.掃除疑慮，點(diǎn)擊幸福。
5.掃清你的前路，擁抱你的歸宿。
6.愛(ài)玩的孩童不再坐過(guò)站!
7.安心睡吧，有我公交鬧鈴在吶!
8.寶寶到站啦，媽媽的聲音--公交鬧鈴。
9.不是吵你，只是提醒你。
10.不要坐過(guò)站，才想到?jīng)]有我!
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十三
廣告詞。
1.掃一掃，查一查，幸福盡在愛(ài)指數(shù)。
2.商品一大摞，惠掃優(yōu)質(zhì)貨。
3.愛(ài)指數(shù)，將安心握在手心里。
4.我的溫度，你的溫度，盡在愛(ài)指數(shù)。
5.價(jià)格是多少，只要掃一掃。
6.商品好不好，掃掃就知道。
7.你的安心購(gòu)物，是我的放心做人。
8.愛(ài)指數(shù)，安全購(gòu)物第一步。
9.愛(ài)指數(shù)，將安心裝進(jìn)口袋里。
10.愛(ài)指數(shù)，讓你一次愛(ài)上購(gòu)。
11.愛(ài)購(gòu)物，先愛(ài)指數(shù)。
12.愛(ài)指數(shù)——給您一雙慧眼。
13.愛(ài)指數(shù)，“指”出好商品。
14.商品好與壞，一掃全明白。
15.賣(mài)場(chǎng)霧里看花，手機(jī)洞若觀火。
1.最懂商品的我，只給愛(ài)購(gòu)物的你。
2.愛(ài)指數(shù)，讓購(gòu)物變得簡(jiǎn)單。
3.愛(ài)指數(shù)，愛(ài)生活。
4.愛(ài)指數(shù)，讓愛(ài)不再盲目。
5.實(shí)惠給你機(jī)會(huì)，“掃”來(lái)這套。
6.指數(shù)做參考，購(gòu)物好安心。
7.幸福生活，從愛(ài)指數(shù)開(kāi)始。
8.省薪的購(gòu)物，慧心的生活。
9.購(gòu)科技購(gòu)直觀購(gòu)清楚。
10.愛(ài)指數(shù)，生活另一半。
11.購(gòu)物好保障。
12.條碼掃一掃，購(gòu)物更明了。
13.愛(ài)指數(shù)，讓您隨時(shí)隨地放心購(gòu)。
14.愛(ài)你有多深?一掃定乾坤。
15.裝上愛(ài)指數(shù)，購(gòu)物更自如。
1.愛(ài)指數(shù)，為您的幸福導(dǎo)航。
2.好貨，是掃出來(lái)的。
3.愛(ài)指數(shù)，看清你的真面目。
4.商品性?xún)r(jià)比，盡在愛(ài)指數(shù)。
5.愛(ài)購(gòu)物，愛(ài)指數(shù)。
6.“掃”來(lái)這套，實(shí)惠可靠。
7.因指數(shù)愛(ài)指數(shù)。
8.心里沒(méi)數(shù)?愛(ài)指數(shù)!
9.購(gòu)物新時(shí)尚，生活?lèi)?ài)指數(shù)。
10.購(gòu)物愛(ài)指數(shù)，生活心指數(shù)。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十四
應(yīng)用文寫(xiě)作的基本要素；1、主題2、材料3、結(jié)構(gòu)4、語(yǔ)言5、表達(dá)方式。
1。2。
主題正確2。主題集中3。
主題鮮明4。主題深刻1。
2。2應(yīng)用文的材料1。
什么是材料應(yīng)用文的材料是指撰寫(xiě)者為表現(xiàn)應(yīng)用文的主旨所搜集或積累的一系列事實(shí)、數(shù)據(jù)或論據(jù)。材料是應(yīng)用文寫(xiě)作的基礎(chǔ)，沒(méi)有材料，主旨就不能確定。
2。材料的來(lái)源應(yīng)用文材料獲得的途徑一般地說(shuō)主要通過(guò)直接獲取和間接獲取兩條途徑。
3。材料的選擇和使用1）選擇材料：是指在搜集和分析材料的基礎(chǔ)上，對(duì)具備候選資格的材料進(jìn)行篩選、取舍。
2）使用材料：使用材料時(shí)一定要分清主次，根據(jù)主題的需要，按照一定的組織形式，安排材料的先后順序。1。
2。3應(yīng)用文的結(jié)構(gòu)應(yīng)用文的結(jié)構(gòu)與一般文章一樣，包括開(kāi)頭和結(jié)尾，層次和段落，過(guò)渡和照應(yīng)。
1。開(kāi)頭和結(jié)尾1）開(kāi)頭，是指文章從什么問(wèn)題寫(xiě)起，從哪里下筆。
常見(jiàn)的方式有：（1）概述式（2）目的式（3）根據(jù)式（4）提問(wèn)式（5）說(shuō)明式2）結(jié)尾，是文章的總收束，常見(jiàn)的結(jié)尾方式有：（1）總結(jié)式（2）號(hào)召式（3）說(shuō)明式（4）慣用式2。段落和層次1）段落段落是組成文章的最基本單位，是按照表達(dá)層次劃分出來(lái)的一個(gè)個(gè)小的結(jié)構(gòu)單位。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十五
廣告詞。
那么你對(duì)哪些相關(guān)的廣告詞印象深刻呢?下面是本站小編帶來(lái)關(guān)于手機(jī)應(yīng)用軟件的廣告詞的內(nèi)容希望能讓大家有所收獲!
1.有人說(shuō)，下一站便是天后，而我說(shuō)下一站便是幸福。多少次擦肩而過(guò)，多少次驀然回首，多少次望塵莫及，多少次潸然淚下，自從遇見(jiàn)了她，我不在錯(cuò)過(guò)，因?yàn)樗褧r(shí)間定格在這一刻：公交鬧鈴。
2.有我相伴，恣意忘"行"。
3.與君相伴，一步到位。
4.再也不用和公交捉迷藏了!
5.在家靠父母，出外靠朋友，公車(chē)上當(dāng)然靠它了。
6.早起晚歸，精神疲憊。
7.主人，公交到站了。我們是下呢還是下呢。
8.準(zhǔn)時(shí)下車(chē)，分秒不差。
9.走走停停煩死人，想體驗(yàn)不一樣的公交感覺(jué)嗎?試試公交鬧鈴吧!
10.坐車(chē)無(wú)煩惱，生活樂(lè)逍遙。
11.坐車(chē)想要有人陪有木有，因?yàn)榕滤^(guò)站，但往往是自己一個(gè)人搭車(chē)有木有，非常的失落有木有。沒(méi)事你的公交伴侶來(lái)了，公交鬧鈴陪伴您。
12.坐公交用的手機(jī)鬧鐘，公交鬧鐘誰(shuí)用誰(shuí)知道。
13.你還在公車(chē)上擔(dān)心坐過(guò)站嗎?你還在在心里默默著數(shù)著站牌嗎?你還在為坐過(guò)站而而受累嗎?你還在為不知道怎么坐公交方便嗎?公交鬧鐘解決你一切煩惱。
14.你又和公交捉迷藏了?別擔(dān)心!我們有公交鬧鐘!
15.你找不到我，你找不到我!哈哈!
1.完美旅程，步步"精"心。
2.完美旅程，步步精心。
3.忘不了的叮嚀--公交鬧鈴。
4.我"提"到，您"坐"到。
5.我寄朦心與愉意，隨鈴直到心中站。
6.我是糊涂蛋，經(jīng)常坐過(guò)站。上車(chē)打瞌睡，身邊無(wú)伙伴。
7.相伴天下，全程無(wú)憂。
8.醒與不醒，您說(shuō)了算;到與沒(méi)到，您聽(tīng)我的。
9.幸福站到了，請(qǐng)下車(chē)。
10.一個(gè)人的旅程，兩個(gè)人的享受，公交鬧鈴讓你安心享受旅途。
11.一路提醒站站叫停，公交鬧鈴，就在掌中!
12.一路有我，不容錯(cuò)過(guò)!
13.有公交鬧鈴，享受一路的安心。
14.有公交鬧鈴，永遠(yuǎn)不會(huì)坐過(guò)站。
15.有沒(méi)有這樣一款軟件讓你盡情酣睡，盡情微博，盡情游戲--公交鬧鈴，讓你玩轉(zhuǎn)公交站。
1.公交鬧鈴--你的貼身秘書(shū)。
2.公交鬧鈴提提您，別讓生命虛耗在坐過(guò)站中。
3.公交鬧鈴提醒你："親愛(ài)的，到站了!"。
4.公交鬧鈴提醒您，可以錯(cuò)過(guò)站點(diǎn)，但不能浪費(fèi)時(shí)間。
5.公交鬧鈴提醒您，您將安全著路!
6.公交鬧鈴提醒您珍惜時(shí)間。
7.公交鬧鈴貼身相伴，把失去的時(shí)間找回來(lái)。
8.公交鬧鈴相伴，做車(chē)永不過(guò)站。
9.公交鬧鈴--真是居家旅游必備物品啊!
10.公交鬧鐘讓公交車(chē)變成你的私家車(chē)!
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十六
份令人滿(mǎn)意的畢設(shè)和畢業(yè)論文。
三、學(xué)習(xí)安排對(duì)于具體點(diǎn)來(lái)說(shuō)安排分時(shí)間段。首先上課就要提供老師講解，做一些自己覺(jué)得比較重要的隨堂筆記。前兩個(gè)文書(shū)每個(gè)用一周的時(shí)間來(lái)熟悉，再用一周的時(shí)間來(lái)嘗試性寫(xiě)作。對(duì)于后兩個(gè)文書(shū)，自我感覺(jué)比較重要，因此我會(huì)多花些時(shí)間去了解熟悉其格式。著重練習(xí)寫(xiě)作，并找機(jī)會(huì)希望老師幫修改。用段時(shí)間集中復(fù)習(xí)，并總結(jié)有什么不足，有哪些進(jìn)步，并相應(yīng)的調(diào)整計(jì)劃。xxx201x-09-11篇3：
應(yīng)用文寫(xiě)作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文3篇應(yīng)用文寫(xiě)作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文3篇應(yīng)用文寫(xiě)作課程教學(xué)的根本目的是提升學(xué)生的寫(xiě)作能力,促進(jìn)其今后職業(yè)生涯的發(fā)展。是我為大家整理的應(yīng)用文寫(xiě)作的學(xué)習(xí)計(jì)劃范文，僅供參考。應(yīng)用文寫(xiě)作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文篇1：
自從xx年上半學(xué)期學(xué)習(xí)應(yīng)用文寫(xiě)作半年來(lái)，在老師的指導(dǎo)和幫助下，已初步對(duì)常用的應(yīng)用文有一定了解。新學(xué)期由于學(xué)校組織參加省電腦應(yīng)用文寫(xiě)作技能競(jìng)賽，老師對(duì)進(jìn)一步提高應(yīng)用文寫(xiě)作水平提出了新的要求。為此，我結(jié)合自身學(xué)習(xí)情況，特制訂下列學(xué)習(xí)計(jì)劃：
一、學(xué)習(xí)要求深入學(xué)習(xí)《應(yīng)用文寫(xiě)作基礎(chǔ)》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫(xiě)作水平，爭(zhēng)取比賽中取得優(yōu)異成績(jī)。
二、學(xué)習(xí)內(nèi)容。
1.了解應(yīng)用文寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言。
學(xué)習(xí)行政公文傳播應(yīng)用文事務(wù)應(yīng)用文禮儀應(yīng)用文三大方面，學(xué)習(xí)每種文種的格式、寫(xiě)作要求、內(nèi)容、語(yǔ)言、排版要求。
四、學(xué)習(xí)時(shí)間每周一到周五上午8：
因?yàn)樵诖酥?，從未學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫(xiě)作。對(duì)這門(mén)課沒(méi)有多少了解，但是學(xué)好這門(mén)課程，對(duì)以后無(wú)論是學(xué)習(xí)上還是工作上都必定有很大的幫助。所以想要學(xué)好這門(mén)課程，進(jìn)一步提高應(yīng)用文寫(xiě)作水平，涉足于應(yīng)用文寫(xiě)作知識(shí)的海洋。經(jīng)小組會(huì)議討論，結(jié)合小組成員學(xué)習(xí)情況，時(shí)間安排，現(xiàn)制定計(jì)劃如下：
一、任務(wù)和目標(biāo)。
1、了解應(yīng)用文寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言。學(xué)習(xí)每。種文種的格式、寫(xiě)作要求、內(nèi)容、語(yǔ)言、排版要求。
2、了解并深入學(xué)習(xí)《經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫(xiě)作》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫(xiě)作水平。
二、方法和措施。
1、以自學(xué)為主，老師輔導(dǎo)輔。查漏補(bǔ)缺，不懂的地方進(jìn)行強(qiáng)化學(xué)習(xí)，懂的地方進(jìn)行周期復(fù)習(xí)鞏固。
2、養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣，分配好每天的學(xué)習(xí)內(nèi)容和時(shí)間，多和老師同學(xué)溝通，交流經(jīng)驗(yàn)。
3、加強(qiáng)小組成員之間的學(xué)習(xí)合作交流探討，解決學(xué)習(xí)方面的問(wèn)題。
4、一步一個(gè)腳印，循序漸進(jìn)。每天總結(jié)，在學(xué)習(xí)中總結(jié)，在總結(jié)中學(xué)習(xí)。
三、時(shí)間和步驟9月份：
了解應(yīng)用文寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言。學(xué)習(xí)每種文種的格式、寫(xiě)作要求、內(nèi)容、語(yǔ)言、排版要求。周一至周五：
晚上8：00~9：00看書(shū)，9：00~9：
30小組之間討論學(xué)習(xí)、鞏固、總結(jié)。周末：早上9：00~11：
00看書(shū)，下午3：00~5：
00練習(xí)寫(xiě)作，晚上8：00~9：
30看應(yīng)用文寫(xiě)作模版對(duì)比學(xué)習(xí)。10月份：
深入學(xué)習(xí)《應(yīng)用文寫(xiě)作》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫(xiě)作水平。周一至周五：
晚上8：00~9：
00看書(shū)復(fù)習(xí)，查漏補(bǔ)缺。周末：早上9：00~11：
00基礎(chǔ)知識(shí)復(fù)習(xí)，下午3：
00~5:00不懂的地方進(jìn)行強(qiáng)化學(xué)習(xí)、鞏固，晚上8：00~10：
一、應(yīng)用文的特點(diǎn)。
1、實(shí)用性應(yīng)用文文種繁多，應(yīng)用廣泛，無(wú)論是黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體撰寫(xiě)的公務(wù)文書(shū)，還是人們?cè)谌粘Ｉ?、學(xué)習(xí)、工作中撰寫(xiě)的事物類(lèi)文書(shū)，其根本目的都是為了處理或解決實(shí)際問(wèn)題，都具有實(shí)用價(jià)值。都是為實(shí)現(xiàn)一定的目的而寫(xiě)。
2、真實(shí)性應(yīng)用文書(shū)為實(shí)現(xiàn)一定的目的而寫(xiě)，強(qiáng)調(diào)的是方針政策的正確和客觀事實(shí)的真實(shí)。
3、簡(jiǎn)明性語(yǔ)言得體，文字簡(jiǎn)約。4、時(shí)效性時(shí)間性強(qiáng)，講求及時(shí)。
5、規(guī)范性格式固定，書(shū)寫(xiě)規(guī)范。各種文體都有特定的適200用范圍，不可隨意交換使用。正因?yàn)閼?yīng)用寫(xiě)作的以上特點(diǎn)，它的實(shí)用性不言而喻。而且，我們兩年后就要步向各自的工作崗位了，當(dāng)我們打入工作崗位后，各種計(jì)劃、總結(jié)、報(bào)告、請(qǐng)示和會(huì)議記錄等都會(huì)用到。通過(guò)這門(mén)課的學(xué)習(xí)為以后職場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化寫(xiě)作實(shí)踐打下良好的基礎(chǔ)。
附送：
應(yīng)用文寫(xiě)作課學(xué)習(xí)心得。
應(yīng)用文寫(xiě)作課學(xué)習(xí)心得。
像填空題一樣的應(yīng)用文，沒(méi)有絲毫感情可言，應(yīng)用文不需要華麗的辭藻，韻味雋永，它講究是個(gè)“實(shí)”字，應(yīng)該是那種“看似無(wú)情卻友情”的文章一學(xué)期的應(yīng)用文課，上完了，雖然有時(shí)候也會(huì)偷偷懶，作業(yè)有時(shí)候不能按時(shí)完成，但是不能否認(rèn)收獲依然很大，至少以后再也不怕寫(xiě)任何的請(qǐng)示、報(bào)告、講話稿、計(jì)劃、總結(jié)、報(bào)告等了對(duì)以后的求職也是有很大的幫助最重要的是，學(xué)到的是一種思維的轉(zhuǎn)變！
總之，在這個(gè)學(xué)期的應(yīng)用文寫(xiě)作的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我受益匪淺，寫(xiě)起應(yīng)用文來(lái)也得心應(yīng)手。在即將不久的工作中，我也會(huì)將自己所學(xué)到的應(yīng)用文知識(shí)應(yīng)用到我的日常學(xué)習(xí)生活中，努力提高自己，做一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的人?？偨Y(jié)五：
應(yīng)用文寫(xiě)作課程學(xué)習(xí)總結(jié)在沒(méi)有上應(yīng)用文寫(xiě)作這門(mén)課之前，我對(duì)應(yīng)用文的了解是“教我們寫(xiě)作文的吧”。從小到大，本人最怕的就是寫(xiě)，當(dāng)初，學(xué)校要我們選擇選修課程的時(shí)候，我就想：
打死也不選應(yīng)用文，萬(wàn)一遇上的那個(gè)老師老讓我們寫(xiě)，我豈不天天頭痛？結(jié)果，辦公室來(lái)通知：
其余課程名額已滿(mǎn)。學(xué)校規(guī)定每位同學(xué)都必須要修一門(mén)選修課，于是，我硬著頭皮來(lái)上了應(yīng)用文寫(xiě)作是“死板”而不乏“靈活”的寫(xiě)作。它雖然有一定的格式和要求，不比得文學(xué)創(chuàng)作，個(gè)人可以有較大的發(fā)揮空間，但是我們學(xué)應(yīng)用文也不能死記硬背、生搬硬套。像做填空題那樣寫(xiě)出來(lái)的應(yīng)用文，毫無(wú)感情可言。應(yīng)用文不需要辭藻華麗、韻味雋永，它講究一個(gè)“實(shí)”字，是“看似無(wú)情卻有情”。這也是我逐漸喜歡上應(yīng)用文的原因之一。應(yīng)用文主旨單一，集中，明確，材料多樣，真實(shí)，有力，結(jié)構(gòu)合理、嚴(yán)謹(jǐn)、固定，語(yǔ)言準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、平易、莊重。要怎樣才能寫(xiě)好應(yīng)用文呢？我就按照老師所給的三點(diǎn)：
首先，要熟悉國(guó)家的法律、法規(guī)、方針、政策；
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十七
一、生活自在，樂(lè)享其成。
二、有樂(lè)同享，享樂(lè)同城。
三、樂(lè)享其城，坐擁其能。
四、你的世界，樂(lè)享其城。
五、傾城機(jī)戀，樂(lè)享其城。
六、快樂(lè)在線，樂(lè)享其城。
七、樂(lè)享其城，絕不手軟。
八、樂(lè)其便捷，享遍全城。
九、找好玩的，就用樂(lè)享其城。
十、網(wǎng)絡(luò)全程，樂(lè)享其成。
十一、樂(lè)享其城，樂(lè)享生活。
十二、掌控世界，指點(diǎn)精彩。
十三、掌握貴地，樂(lè)享其城。
十四、忙里偷閑，樂(lè)享其城。
十五、樂(lè)享繽紛，奇程綻放。
十六、網(wǎng)羅天下，樂(lè)享其城。
十七、樂(lè)享其城就是樂(lè)享其成
十八、樂(lè)享其城，精彩紛呈。
十九、樂(lè)享其城，精彩無(wú)邊。
二十、樂(lè)在其中，享受生活。
二十一、手握世界，樂(lè)享其城。
二十二、品質(zhì)享受，樂(lè)知生活。
二十三、信立貴州，樂(lè)享其城。
二十四、享悠閑樂(lè)享其城，點(diǎn)到即行。
二十五、樂(lè)享其成，精彩在握。
二十六、一網(wǎng)俱全，樂(lè)享其城。
二十七、吃喝玩樂(lè)，樂(lè)享其城。
二十八、普天同慶，樂(lè)享其成。
二十九、信息新港，樂(lè)享其城。
三十、快樂(lè)其中，樂(lè)在其城。
三十一、一機(jī)在手，理應(yīng)樂(lè)享其城。
三十二、我的.城市，樂(lè)享其城。
三十三、擺脫煩惱，暢享歡樂(lè)。
三十四、讓你玩翻，樂(lè)享其城。
三十五、見(jiàn)者有份，樂(lè)享其城。
三十六、我的世界，觸手可及。
三十七、樂(lè)享其城，讓你樂(lè)不完。
三十八、答你所問(wèn)，盡你所需。
三十九、云端集成，樂(lè)享其城。
四十、享你所想，樂(lè)享其城。
四十一、歡說(shuō)貴事，樂(lè)享其城。
四十二、信息全方位，服務(wù)零距離。
四十三、無(wú)限歡樂(lè)，盡在樂(lè)享其城。
四十四、一觸即發(fā)，樂(lè)享其城。
四十五、驚喜瞬間，樂(lè)享其城。
四十六、網(wǎng)情深，樂(lè)享其城。
四十七、樂(lè)享其城，樂(lè)趣實(shí)用。
四十八、移動(dòng)樂(lè)園，樂(lè)享其城。
四十九、隨意下載，樂(lè)享其城。
五十、一切在手，樂(lè)享其城。
五十一、愛(ài)上貴州，樂(lè)享其城。
五十二、掌上聲色，樂(lè)享其城。
五十三、指尖間諜，樂(lè)享其城。
五十四、拇指樂(lè)享，盡在其城。
五十五、無(wú)限精彩，樂(lè)享其城。
五十六、貴樂(lè)其中，樂(lè)享其城。
五十七、指點(diǎn)方寸，樂(lè)享城市。
五十八、時(shí)尚百變，樂(lè)享其城。
五十九、樂(lè)活，樂(lè)玩，樂(lè)享其城。
六十、樂(lè)享其城，貴在信息。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十八
一、應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)的重要性應(yīng)用文寫(xiě)作作為“經(jīng)國(guó)之大業(yè)，不朽之盛事”，自古以來(lái)，就在人類(lèi)信息傳遞、思想交流等方面發(fā)揮著重要的紐帶作用。
因此，中學(xué)語(yǔ)文教學(xué)應(yīng)努力幫助學(xué)生掌握上述應(yīng)用文寫(xiě)作基本技能，使其能夠適應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活與未來(lái)崗位的需求，順利融入社會(huì)、立足社會(huì)，成為合格的社會(huì)一員。對(duì)此，古今中外賢達(dá)翹楚均有明鑒，如葉圣陶先生早在20世紀(jì)40年代就在一篇文章中說(shuō)“中學(xué)生能寫(xiě)應(yīng)用文是原則，會(huì)寫(xiě)小說(shuō)是例外?！?/p>
張志公先生在《談作文教學(xué)的幾個(gè)問(wèn)題》一文中也說(shuō)：“中學(xué)語(yǔ)文教學(xué)所要培養(yǎng)的，是一個(gè)青年在工作、學(xué)習(xí)和生活中必須具備的一般的寫(xiě)作能力?！倍?、應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)的現(xiàn)狀、問(wèn)題與原因分析但是，目前中學(xué)應(yīng)用文寫(xiě)作課卻無(wú)形之中淡出了教學(xué)舞臺(tái)。
首先，現(xiàn)行普通高中教材已不再明確提出應(yīng)用文的概念與教學(xué)要求。其次，過(guò)去的高考題雖然陸續(xù)有應(yīng)用文考題的設(shè)置，如1994年考啟事、1995年考便條、1996年考廣告、1997年考報(bào)道，但都是著眼于所謂“文體語(yǔ)感”或“基礎(chǔ)語(yǔ)感”，而非考應(yīng)用文寫(xiě)作的內(nèi)容要素與規(guī)范格式；特別是2004年《考試大綱》干脆取消了應(yīng)用文的輪考標(biāo)志，應(yīng)用文題型的設(shè)置只出現(xiàn)于語(yǔ)言應(yīng)用題中。
再次，由于高考指揮棒的失衡，絕大多數(shù)普通高中已經(jīng)多年不開(kāi)設(shè)應(yīng)用文寫(xiě)作課程。這樣做的結(jié)果是使許多學(xué)生淪為“應(yīng)用文盲”。
那么，造成這種尷尬局面的原因何在？眾多學(xué)者專(zhuān)家作過(guò)種種分析，但筆者認(rèn)為關(guān)鍵就在于以下兩大弊?。?.實(shí)踐：“差不多”的應(yīng)付思想。應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)備受冷落，首先是由于人們普遍存在一種“差不多”就行的應(yīng)付思想。
應(yīng)用文面對(duì)的是全體社會(huì)大眾時(shí)刻發(fā)生的即時(shí)需要，往往要的是“倚馬可待”的“急就章”，自然做不到文學(xué)作品那樣的精雕細(xì)刻、慘淡經(jīng)營(yíng)，以致等而下之也是勢(shì)在必然。但是這種應(yīng)付思想表現(xiàn)在有關(guān)專(zhuān)家的言論中，就會(huì)起誤導(dǎo)作用，如一位學(xué)者說(shuō)：“按我的理解，有些學(xué)生語(yǔ)文程度比較好，并沒(méi)見(jiàn)過(guò)應(yīng)用文，但是如果他語(yǔ)文基礎(chǔ)比較好，到了寫(xiě)應(yīng)用文的時(shí)候，看了別的應(yīng)用文，也能理解這篇東西好還是不好，并不是說(shuō)非得通過(guò)應(yīng)用文的訓(xùn)練才能明白。
技巧性的方法通過(guò)好的文學(xué)教學(xué)訓(xùn)練也可以形成。需要我寫(xiě)應(yīng)用文了，熟悉一下，也就可以了。
因?yàn)槟悴皇桥囵B(yǎng)書(shū)記，寫(xiě)八股文章。”這段話所謂“熟悉一下，也就可以了”，“技巧性的方法通過(guò)好的文學(xué)教學(xué)訓(xùn)練也可以形成”，以及將“培養(yǎng)書(shū)記”與“寫(xiě)八股文章”畫(huà)等號(hào)云云，都是似是而非、對(duì)應(yīng)用文的獨(dú)特性質(zhì)與規(guī)律缺乏認(rèn)識(shí)的錯(cuò)誤論調(diào)。
2.理論：“差得多”的研究成果。如果說(shuō)，“差不多”就行的應(yīng)付思想還隱含著人們省力原則的心理基礎(chǔ)，那么真正造成人們對(duì)應(yīng)用文寫(xiě)作獨(dú)特性質(zhì)與規(guī)律的無(wú)知，從而冷落中學(xué)應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)的更為深刻的內(nèi)在原因，當(dāng)是應(yīng)用文理論研究“差得多”的自敗。
問(wèn)題最根本的起源就在于首倡“記述文、說(shuō)明文、議論文、應(yīng)用文”文體四分法的葉圣陶先生。這種“三大文體+應(yīng)用文”的分類(lèi)法自從在葉老的《國(guó)文百八課》中出現(xiàn)后，影響了幾代人，但葉老自己始終處于一種兩難的“尷尬與疑惑”中：由于對(duì)應(yīng)用文的性質(zhì)研究不明，一方面，包容了應(yīng)用文的文體分類(lèi)法，有違葉老自己決意堅(jiān)持的以語(yǔ)言表達(dá)方式作為文體劃分唯一標(biāo)準(zhǔn)的初衷——應(yīng)用文之名稱(chēng)是以社會(huì)功能而定的；另一方面，排除應(yīng)用文的文體分類(lèi)法，又明顯違背了自己所倡導(dǎo)的“包舉”原則（葉老于1924年《作文論》中提出的著名的文體分類(lèi)三原則——分類(lèi)有三端必須注意的：一要包舉，二要對(duì)等，三要正確）。
這種“尷尬與疑惑”，與他的真知灼見(jiàn)一起，同樣影響了幾代人，如中國(guó)寫(xiě)作學(xué)會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)林可夫先生所言“如何處置應(yīng)用文與記述文等普通文之間的關(guān)系，一直是文體分類(lèi)學(xué)上的一道難解之題”。而且更為嚴(yán)重的是，應(yīng)用文性質(zhì)的不明又必然導(dǎo)致應(yīng)用文內(nèi)容構(gòu)成要素的不明（記敘文有時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等六要素之說(shuō)，議論文有論點(diǎn)、論據(jù)、論證三要素之論，卻少有人知應(yīng)用文有幾要素），應(yīng)有的規(guī)范格式不明等一系列問(wèn)題。
有人曾對(duì)中學(xué)生作過(guò)調(diào)查，讓學(xué)生在語(yǔ)文和應(yīng)用寫(xiě)作兩門(mén)課之間作選擇，結(jié)果只有1%的人選擇后者。學(xué)生普遍認(rèn)為應(yīng)用文沒(méi)什么好學(xué)的。
三、提高應(yīng)用。
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