動漫周邊產(chǎn)業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈(五篇)

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動漫周邊產(chǎn)業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈篇一

美國

美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有100多年的歷史，是一個以動畫電影為主，帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)的典型國家。美國動漫產(chǎn)業(yè)主要有幾個特點(diǎn)，強(qiáng)大的傳播介質(zhì)和平臺，品牌授權(quán)經(jīng)營，和大量的動漫人才。美國深諳動畫與科技息息相關(guān)的規(guī)則，將三維技術(shù)等高新技術(shù)成果完美的應(yīng)用于他們的動畫產(chǎn)品，美國動畫所包含的天真的視覺效果，清晰易懂的玩笑幽默，以及調(diào)理分明的技術(shù)表現(xiàn)，構(gòu)成了強(qiáng)烈自主的動畫風(fēng)格。

而已迪斯尼為代表的世界頂尖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更為美國動漫產(chǎn)業(yè)化做出了卓越的貢獻(xiàn)，他們把動畫發(fā)展成了娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等一系列的周邊產(chǎn)業(yè)，為美國的動漫產(chǎn)業(yè)開拓出了一大片發(fā)展的天地。他們的產(chǎn)品一般都是大制作，并且精益求精，產(chǎn)業(yè)鏈完整，運(yùn)用品牌乘數(shù)的策略，迪斯尼品牌授權(quán)經(jīng)營和主題樂園經(jīng)營是收入的一大來源，在世界范圍內(nèi)都獲得了成功。

在政策方面，美國并沒有組建特別的機(jī)構(gòu)來專管動漫產(chǎn)業(yè)。這一方面是由于美國經(jīng)濟(jì)的市場化、法制化程度較高，另一方面也是由于其動漫產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)高，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。再一個方面就是美國的電教結(jié)合了動漫作品，極大的普及了動漫產(chǎn)業(yè)。

加拿大

加拿大動畫與美國的動畫發(fā)展方向相反，加拿大動畫走的是藝術(shù)道路，以其獨(dú)特的表現(xiàn)手段和鮮明的藝術(shù)特色一直享譽(yù)國際動畫界，加拿大國家電影局出品的許多優(yōu)秀作品開創(chuàng)了新的動畫美學(xué)觀念，在動畫史上占據(jù)了重要的位置。加拿大的動畫產(chǎn)業(yè)長期受到政府和政策的支持。加拿大聯(lián)邦政府下層有四個部門提供對動畫產(chǎn)業(yè)的支持，它們分別是：加拿大國家電視電影委員會，加拿大國家電影局，加拿大國家藝術(shù)委員會，加拿大國家廣播公司，政府對動畫的鼓勵政策嚴(yán)格分為商業(yè)市場和文化藝術(shù)及非商業(yè)動畫，保障了其動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

加拿大聯(lián)邦政府為動畫業(yè)，尤其是動畫產(chǎn)品的出口提供了優(yōu)惠的退稅政策，促進(jìn)動畫的出口；并對國內(nèi)的電視臺制定了嚴(yán)格的動畫片播放比例，以支持國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)；每年還舉辦大量的動畫電影節(jié)和影視產(chǎn)品交易會。另外，加拿大還有大量的行業(yè)協(xié)會，如新媒體協(xié)會、作曲家協(xié)會、詞作家協(xié)會、以及音樂發(fā)行人協(xié)會等等，這些協(xié)會通過舉辦講座、聚會等形式，密切關(guān)注動畫業(yè)者和商業(yè)及其他相關(guān)領(lǐng)域的溝通，并且通過專門的網(wǎng)站向會員和動畫從業(yè)者，定期提供世界各國的產(chǎn)業(yè)資訊和合作項(xiàng)目。加拿大的動畫業(yè)特點(diǎn)是：（1）加拿大的動畫業(yè)一直在想盡辦法吸引人才；（2）加拿大動畫在整個實(shí)驗(yàn)道路上形成風(fēng)格迥異的動畫風(fēng)格；（3）加拿大動畫的實(shí)驗(yàn)色彩濃重，從沙子、積木到真人都作為動畫載體。

歐洲

歐洲是西方文化的發(fā)源之地，藝術(shù)發(fā)展富有實(shí)驗(yàn)性，引領(lǐng)世界的思想潮流。

法國是歐洲動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在歐洲處于領(lǐng)先地位，游戲產(chǎn)業(yè)也緊隨英國之后。法國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展享受著來自政府的強(qiáng)大資金支持，目前法國是僅次于美國日本的第三大動畫節(jié)目生產(chǎn)國，法國漫畫歷史悠久。1830年，世界上第一本漫畫雜志《漫畫》就誕生于法國，此后，法國漫畫一直處于世界先鋒地位，涌現(xiàn)出以杜米埃為代表的一批聞名世界的大師和膾炙人口的作品。深厚的文化土壤，浪漫的創(chuàng)作情懷，成為法國漫畫經(jīng)典迭出的源泉。法國有許多經(jīng)年不衰的暢銷漫畫，這些漫畫為動畫片的創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。法國人珍愛傳統(tǒng)，又不囿于傳統(tǒng)，他們深知創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力，視創(chuàng)作為動漫成敗的關(guān)鍵一環(huán)。法國動畫題材過去多圍繞高盧英雄、公主王孫，如今更注重原創(chuàng)故事，內(nèi)容以現(xiàn)代和動物故事為主。

在全球化時代，動漫的發(fā)展更需借助國際合作平臺。法國人一方面通過舉辦國際動漫節(jié)，如安納西國際動畫片節(jié)、昂古萊姆國際漫畫節(jié)等來擴(kuò)大出口，占領(lǐng)市場，增強(qiáng)本國動漫產(chǎn)品的國際影響力；另一方面通過與別國聯(lián)手，加快走向世界的步伐。由于法國擁有高水平的動畫制作隊(duì)伍和遠(yuǎn)低于美國的制作成本，近年來許多外國動畫制作紛紛遷入法國，甚至連美國迪斯尼公司都在法國設(shè)立了動畫制作室。

英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界，動漫產(chǎn)業(yè)相對于其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，特點(diǎn)是規(guī)

模不大，發(fā)展迅速，受行業(yè)矚目。英國是歐洲的第二動畫制作國，動畫數(shù)量多，質(zhì)量高，如阿德曼公司制作的粘土動畫《無敵掌門狗》系列，并且其動畫技術(shù)的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，各行各業(yè)均有應(yīng)用。英國的動漫產(chǎn)業(yè)擁有特有的模式：（1）學(xué)員中教學(xué)與制作的互長；（2）各種基金支持英國動畫獎的鼓勵；（3）電視廣告起到了獨(dú)特的作用。

亞洲

日本動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展迅速，目前日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常完善，而日本動畫和游戲在世界上也十分受歡迎。但與美國的全球性動漫企業(yè)為主體不同的是，日本的市場主體是大中小企業(yè)并存，政府引導(dǎo)和市場運(yùn)作結(jié)合，已經(jīng)成為日本第三大支柱產(chǎn)業(yè)，日本的動畫大部分由漫畫改編，降低成本共享受眾，日本動畫已經(jīng)非常商業(yè)化，其特點(diǎn)是：（1）商業(yè)化的運(yùn)作模式（完整的產(chǎn)業(yè)鏈）播出——衍生產(chǎn)品——出口三個環(huán)節(jié)獲得利潤；（2）電視動畫片與影院動畫片的差異；（3）動畫是與漫畫密不可分的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；（4）游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)帶動技術(shù)的發(fā)展；（5）生產(chǎn)速度過快，造成許多題材雷同，動作僵硬，缺少細(xì)節(jié)刻畫，以音效取代動作等弊??；（6）低成本制作，反而以簡單的造型設(shè)計(jì)，平實(shí)有趣的劇情取勝，如《蠟筆小新》，《櫻桃小丸子》等；（7）成熟的動畫分級制度與市場定位；（8）極度商業(yè)化的電視動畫片與藝術(shù)家個人風(fēng)格強(qiáng)烈的影院動畫片同時立足于日本動畫界，這展現(xiàn)了日本動畫多元化的發(fā)展現(xiàn)狀。

我國動漫類電影的發(fā)展

1、產(chǎn)生

中國的動畫事業(yè)是在外國動畫片的影響下出現(xiàn)的。在這一階段，中國動畫受到西方影響居多，從題材到內(nèi)容和表現(xiàn)方法上都能看出歐美動畫的痕跡。1918年開始，美國動畫片陸續(xù)從上海進(jìn)入中國，在半殖民地半封建社會的中國引起轟動的同時，也激發(fā)了國人創(chuàng)作自己的動畫片的信念。1926年，由萬籟鳴、萬古蟾、萬塵、萬滌寰四位萬氏兄弟創(chuàng)作、長城畫片公司出品的《大鬧畫室》被廣泛認(rèn)為是中國動畫片的開端?！洞篝[畫室》攝制完成不久就毀于戰(zhàn)火，現(xiàn)今已經(jīng)無法看到，但萬氏兄弟于

1930年創(chuàng)作出的《紙人搗亂記》可以看做是該動畫一脈相承的產(chǎn)物。與《大鬧畫室》相比，《紙人搗亂記》在題材和內(nèi)容上雖然很相似，但技術(shù)和畫面都更為成熟，甚至領(lǐng)先于當(dāng)時的歐美動畫片。

2、發(fā)展

中國動畫很快結(jié)束了單純模仿歐美動畫的時期，將民族化的特色融入選題中。1932年開始，萬氏兄弟陸續(xù)為抗日救國繪制了《同胞速醒》、《精誠團(tuán)結(jié)》、《民族痛史》等等一系列具有現(xiàn)實(shí)意義的愛國動畫。1935年，萬氏兄弟制作了中國第一部有聲動畫《駱駝獻(xiàn)舞》，1941年，萬氏兄弟又創(chuàng)作出中國第一部動畫長片《鐵扇公主》。《鐵扇公主》的人物設(shè)計(jì)融合了中國戲曲特點(diǎn)，景色帶有中國水墨畫的特征，制作精良、故事內(nèi)容家喻戶曉、畫面和配樂富有民族特色，標(biāo)志著當(dāng)時中國的動畫水平已經(jīng)接近世界領(lǐng)先水平。3.輝煌

抗戰(zhàn)結(jié)束后，中國動畫進(jìn)入長足發(fā)展階段，特別是建國之后，動畫創(chuàng)作被納入國家體制之中，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的中國動

畫不再只有“萬氏兄弟”，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸納進(jìn)一大批新鮮血液，許多優(yōu)秀的畫家、文學(xué)家和電影家參與到動畫片的創(chuàng)作中，木偶動畫、剪紙動畫、水墨動畫等一大批不同種類的動畫片出現(xiàn)，開啟了輝煌的“美術(shù)片”時代。新中國第一個具有比較完備設(shè)備的電影制片廠——東北電影制片廠于1946年10月1日成立在東北的黑龍江鶴崗市，建廠初便設(shè)立了卡通組，后擴(kuò)大為卡通股。建國后，動畫片制作的中心由東北轉(zhuǎn)移到上海，1950年3月上海電影制片廠美術(shù)片組成立；1957年4月1日上海美術(shù)電影制片廠成立，從這里誕生出一批耳熟能

詳?shù)慕?jīng)典動畫片（當(dāng)時稱為“美術(shù)片”），如水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》，被譽(yù)為“中國動畫片的里程碑”的《大鬧天宮》和“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的中國動畫片散場前最璀璨的一顆煙火”的《哪吒鬧海》。4.衰敗

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、電視機(jī)的普及和電視臺的發(fā)展，80年代開始，中國動畫的制作重心由電影院線播出的單部美術(shù)片逐漸轉(zhuǎn)向由電視播出的系列動畫，如《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》等。這一時期的動

畫片故事性強(qiáng)，教育功能慢慢讓位于娛樂功能。與此同時，外國動畫片逐漸被引入中國，國產(chǎn)動畫受到?jīng)_擊。日本、歐美的動畫片題材更廣泛，故事性更強(qiáng)，產(chǎn)出速度快，連續(xù)性好，注重娛樂性，一經(jīng)引入便迅速在國內(nèi)普及開來。上世紀(jì)90年代中后期開始，中國本土動畫陷入低谷，各個電視臺播放的兒童節(jié)目基本被外來動畫占據(jù)，加之中國動畫生產(chǎn)力低下，題材限制較多，中國動畫受到的關(guān)注越來越少，逐漸淡出人們的視線，而中國動畫產(chǎn)業(yè)則簡單的淪為“打下手”的加工廠。

5、復(fù)蘇

進(jìn)入 21 世紀(jì)以來，受市場經(jīng)濟(jì)的影響，中國動畫正逐步擺脫對“官方”的上海美術(shù)電影制片廠一枝獨(dú)秀的依賴，民間動畫團(tuán)體對中國動畫的發(fā)展貢獻(xiàn)力量逐年 增加。1999年，《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴吩诒本┡_播出。這部普及知識的系列動畫是以費(fèi)送”的身份換來的播出檔期以及每集45秒的廣告時間，卻意外地受到小朋友們的熱烈歡迎。《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴愤€建立起了相對完整的的商業(yè)機(jī)制，包括發(fā)行音像品、在全國各地建立品牌專賣店售賣各種周邊產(chǎn)品、商標(biāo)授權(quán)等等，到2004年，“藍(lán)貓”被認(rèn)定為中國唯一一個動漫馳名商標(biāo)。除了發(fā)展商業(yè)模式的道路，中國動畫還在擴(kuò)大受眾年齡方面做出了嘗試。2001 年，52 集動畫片《我為歌狂》可以看作為擴(kuò)大中國動畫受眾群體而作出努力的“第一個吃螃蟹的人”。《我為歌狂》故事情節(jié)現(xiàn)代感強(qiáng)，時常穿插q版人物場景造成幽默效果，動畫歌舞劇的形式給觀眾耳目一新的感覺。2007年，中國第一部大型武俠三維歷史動畫《秦時明月》橫空出世，為長期低迷的中國動畫注入了一絲活力。全電腦 cg繪制的《秦時明月》無疑是多年來國產(chǎn)動漫作品中的佼佼者，分鏡成熟連貫場景宏大色彩豐富，人物形象精致有型，造型設(shè)計(jì)在史實(shí)的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入幻想成分，用具有現(xiàn)代感的方式成功地演繹了“中國風(fēng)”的浪漫傳奇。

中國動畫發(fā)展存在的問題

近年來，國產(chǎn)動畫不時有幾部好的作品出現(xiàn)，但總體情況并不樂觀。雖然政府不斷出臺政策，加大扶持力度，但動畫制作費(fèi)用與播出收入不成正比，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷層，動畫制作圈生態(tài)環(huán)境仍然不斷惡 化?，F(xiàn)階段中國的動畫發(fā)展仍存在諸多問題：

1、多數(shù)為低齡向動畫片在很多人的觀念里，“動畫片”只是給小孩子消遣的娛樂，不適合也不必要給成年人看。這種觀念直接扼殺了中國動畫在內(nèi)容方面的發(fā)展，拋棄了動漫產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群——青少年和成年人，使得動畫市場充斥著各種幼稚的低齡動畫，在題材和形式上完全不考慮成人的欣賞趣味，仍然為突出教育性而壓抑娛樂性。

今年 7 月上映的動畫電影《大圣歸來》一個月8億的票房讓人們開始改變國產(chǎn)動畫在人們心目中的形象，中宣部與廣電總局專門牽頭召開了《大圣歸來》研討會。會上中宣部副部長景俊海明確表示：要改變動畫片低幼的定位，以新的技術(shù)制作出多年齡段，甚至全年齡段的動畫片。

2、行政調(diào)節(jié)扭曲動畫片供需

一方面，在當(dāng)代中國，動畫片的產(chǎn)出和流通需要接受大量審查，稍有不慎就會被斬落下馬，進(jìn)而所有投資跟著打水漂，因而動畫創(chuàng)作變得慎重又慎重，容易固守在一成不變的圈子里，沒有變化。這也是

中國動畫產(chǎn)量高銷量低、數(shù)量多質(zhì)量差的原因之一。2007年2月26日央視少兒頻道在播出《虹貓藍(lán)兔七俠傳》第89集之后突然停播該片，原因在于天涯論壇上連續(xù)出現(xiàn)三位家長要求央視停播該片。這些家長

認(rèn)為“該片內(nèi)容低級，充滿了暴力、情色、臟口、恐嚇、威脅。孩子們長期觀看這樣的節(jié)目，會產(chǎn)生很嚴(yán)重的不良影響。最關(guān)鍵的是，該動畫片向小觀眾傳遞了一個一切問題都以暴力來解決的價值取向?！?/p>

另一方面，單純以行政手段強(qiáng)行提高國產(chǎn)動畫的出鏡率加大中國動畫供需差異的鴻溝。廣電總局于 2006 年下達(dá)境外動畫的“禁播令”：“自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天 17：00-20：00之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。合拍動畫片在這一時段播出，需報廣電總局批準(zhǔn)。各動畫頻道在這個時間，必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫欄目，以未成年人為主要對象的頻道必須播出國產(chǎn)動畫片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇?！彪S后, 18部國產(chǎn)動畫片被國家廣電總局列入2006第一、第二批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片,這種“優(yōu)秀動畫名單”自2006 年后每年新增一批，被媒體理解為“廣電總局推薦播出優(yōu)秀動畫名單”。

3、動畫產(chǎn)業(yè)鏈脆弱

產(chǎn)業(yè)鏈建立難，維持難，品牌形象同樣難以建立和維護(hù)，這是除企業(yè)自身理念和運(yùn)營問題外，中國動畫產(chǎn)業(yè)最大的困境。除上述三點(diǎn)之外，企業(yè)自身自我保護(hù)意識淡薄，國家對動畫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，相關(guān)法律漏洞百出，有關(guān)部門執(zhí)法不嚴(yán)，致使侵權(quán)和盜版行為不斷發(fā)生、屢禁不止，也是使動畫產(chǎn)業(yè)鏈脆弱的 重要原因。

一、品質(zhì)過硬，口碑爆棚，值得二刷三刷

《瘋狂動物城》是一部細(xì)節(jié)細(xì)膩到變態(tài)的電影，給影迷留下了無盡的討論空間。那些主創(chuàng)預(yù)埋的梗，那些不易察覺的彩蛋，都是吸引觀眾走進(jìn)影院二刷三刷的原因。

二、具備合家歡屬性，笑點(diǎn)、槽點(diǎn)兼?zhèn)?/p>

《瘋狂動物城》內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人深思的社會寓言，也是一個可愛小動物的童話故事，也是一個警探搭檔破案的類型片文本，非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少心得。

另外，這部電影還有時下最賣座的元素——搞笑，在網(wǎng)絡(luò)時代格外易于傳播。

三、迪士尼堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，營銷扎實(shí)

此次《瘋狂動物城》是中美同步上映的，因此不必?fù)?dān)心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過的問題，并且中外網(wǎng)友同步被點(diǎn)燃，形成一種網(wǎng)絡(luò)粉絲氛圍。電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔。這雖然是個傳統(tǒng)淡季，但競爭對手相對較少較弱。

動漫周邊產(chǎn)業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈篇二

動漫延伸產(chǎn)業(yè)

一、動漫雜志

專門介紹動漫周邊、以動漫為主的書籍，這類似的書籍一般制作精美，不僅僅在于它的內(nèi)容非常有價值，即是它的外觀也具有一定的收藏價值，一般來說，喜歡看動漫的人手中至少都會有一套，這類雜志中也含帶了許多日本的咨訊，十分方便。

主要的動漫雜志： 1.動漫販

雜志簡介：《動漫販》雜志2003年9月創(chuàng)刊，是國內(nèi)資格最老，最專業(yè)的內(nèi)容型動漫資訊娛樂雜志之一。姊妹刊《24格》雜志2005年9月創(chuàng)刊，是國內(nèi)最為專業(yè)的技術(shù)型動漫、影視、影像視覺文化研究類專門雜志。本公司以《動漫販》、《24格》兩刊為立足，推廣動漫文化，建立教學(xué)機(jī)制，從事動漫資訊、動漫創(chuàng)作、影視創(chuàng)作、旅游文化交流等活動?！秳勇湣啡缃褚寻l(fā)行十年，是現(xiàn)今中國大陸較受歡迎的動漫雜志之一。

刊物定位：雜志以介紹日本動漫最新動態(tài)為主要內(nèi)容。包括新番介紹，聲優(yōu)訪談，手辦，cos，動漫評論，名作介紹等等。每期會贈送海報和dvd或者音樂cd。

出版：中國新時代傳媒集團(tuán)有限公司china new era group limited 編輯：《動漫販》雜志社 2.圈角匡叉

雜志簡介：《圈角匡叉》是一本免費(fèi)的動漫游戲綜合電子雜志，雜志由一群充滿激情與夢想，對acg充滿愛的90后發(fā)起并創(chuàng)刊于2011年3月，雜志的初期目標(biāo)是為讀者帶來全方位的動漫游戲資訊內(nèi)容，以資訊吸引聚集讀者后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵瓌?chuàng)漫畫、小說等內(nèi)容的漫畫連載雜志，以漫畫帶動動畫，發(fā)展國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)《圈角匡叉》電子雜志內(nèi)容主要有：新番推薦、acg新聞資訊、新作游戲、動漫評析、游戲測評、國內(nèi)業(yè)界人士采訪、國外名家介紹、音樂推薦、原創(chuàng)輕小說連載、原創(chuàng)漫畫連載、周邊鑒賞、cosplay展示、中文廣播劇推薦等?！度强锊妗穲?jiān)持以促進(jìn)國內(nèi)acg事業(yè)發(fā)展為己任，努力做好每一期《圈角匡叉》，盡力讓每一個讀者滿意。

基本信息：售價：免費(fèi)：周期：半月刊：格式：exe 3.東西動漫社

雜志簡介：《東西動漫社》雜志國內(nèi)唯一一家有電視媒體支持，與電視節(jié)目互動的動漫類資訊志。雜志內(nèi)容很多：評東評西大片子，news東西評，東西夢工廠、熱映廳、牛角尖研究室、動漫名家、動漫學(xué)堂、東西top榜、東西娛樂城、東西時間、書上有連載火影和死神（自61期起連載改為家教和妖精的尾巴），cd歌詞。并有柯南、火影、豬八戒。等增刊，著實(shí)讓動漫迷們爽了一把。

4.特別優(yōu)漫

雜志簡介：《特別優(yōu)漫》雜志于2011年6月創(chuàng)刊，系期發(fā)量300萬份的《特別關(guān)注》的漫畫子刊，由湖北日報傳媒集團(tuán)主辦，由“中國漫畫第一人”顏開老師擔(dān)任主編，大16開全彩流行開本，定價5元。以打造中國最優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)連載漫畫為目的，倡導(dǎo)“責(zé)任、夢想、勇敢、努力、堅(jiān)持、正義、團(tuán)隊(duì)精神”的理念。面向中小學(xué)生，以勵志、益智、浪漫、幽默為特點(diǎn)，適合青少年放松身心閱讀。

邊欄欄目：人間代理參上、作品排行榜、鬼馬combo、conic生日派、魔王大閱兵、星譯社、父親節(jié)寄語小智事件簿、傾潮出動、特別八卦、神隱百科、吃貨小組、傲嬌課間操、等織織不倦 刊魂：“讓夢想照亮青春” 主管主辦：湖北日報傳媒集 5.動漫基地

雜志簡介：動畫基地即anime spot，國內(nèi)較有影響力的一家動漫雜志之一。月刊，vcd普通版定價11.80元，dvd豪華版定價16.8元，隨刊附贈多張音頻、視頻光盤，偶爾也附送海報、鼠標(biāo)墊、手機(jī)袋等贈品。創(chuàng)刊于2004年，已于2009年9月號全面改版，人員進(jìn)行調(diào)整，前《動畫基地》主編，如今《二次元狂熱》主編——jedi回歸，同時前太平洋動漫頻道、前天極動漫頻道小編——小黑加盟助陣。新增加了多個欄目，封面全面改為國內(nèi)同人畫師的數(shù)碼繪作品?！秳赢嫽亍冯s志以動漫發(fā)燒友為目標(biāo)人群，每期都會在cd以及pc-dvd中收錄大量好聽的acg歌曲和精彩的視頻節(jié)目。相比《動感新時代》，《動畫基地》的cd更偏向同人與galgame界，文章也經(jīng)?？d一些otaku向、專業(yè)向文章?！秳赢嫽亍肥菄鴥?nèi)最先推廣片霧烈火、茶太、霜月遙等同人歌姬的動漫雜志，同時也是國內(nèi)最早介紹以及推廣sound horizon的動漫雜志。

動畫基地一般是每月1號發(fā)行，上市時間大概會在12號左右。

6.動畫萌王

雜志簡介：08年創(chuàng)刊的綜合性動漫資訊資源光盤雜志！簡單地說就是一本以“萌”命名，取義為“我們所萌的一切”的綜合性動漫資訊資源雜志。國內(nèi)第一本贈送熱門動畫相關(guān)廣播劇臺本翻譯別冊的雜志。極具特色的dvd-rom將每個月的動畫音樂全收錄的同時，還飽含了同人、游戲音樂，編輯的特別贈送更是獨(dú)家珍藏的好物。規(guī)格：80頁全彩印刷+ 雙dvd-rom + 廣播劇翻譯別冊 + 贈品內(nèi)容

口號：動畫萌王，不只是萌而已??

正刊包括最新動畫資訊，新番介紹，熱點(diǎn)作品解析，萌文化研究（彩頁）最新漫 畫推薦，輕小說推薦試讀，熱點(diǎn)動漫直擊，每月音樂推薦；別冊包括廣播劇臺本 全中文翻譯 7.動漫迷城

雜志簡介：創(chuàng)刊于2006年，在廣大動漫雜志如動新，動基等已經(jīng)深深扎入動漫迷們的心中的情況下，突破了動漫雜志一貫的風(fēng)格，以新穎的方式立足于市場?！秳勇猿恰方档土讼駛鹘y(tǒng)雜志那樣豐富的文字內(nèi)容，把重點(diǎn)放在了碟片上，是一本名副其實(shí)的影音志。內(nèi)容一般都是雜志+a,b,c,d四張dvd 市場價格：￥16.80元（此后漲￥18.0元，甚至還出過25元豪華版，七碟裝。目前已?？＃?/p>

a盤為熱門長篇連載動畫 b盤為新番連載動畫

c盤為像ova劇場版這類的綜合動畫 d盤收錄一些經(jīng)典長篇動畫 8.動漫志

雜志簡介：動漫志創(chuàng)刊于2008年，動畫快典創(chuàng)刊時間較早； 從2009年1月起，《動畫快典》捆綁《動漫志》雜志聯(lián)合銷售，《動漫志》和《快典》本身不再單獨(dú)銷售。雜志為16k版全彩80頁，dvd為新番連載這兩本雜志是同一家雜志社出的動漫雜志，跟動漫資訊志不同，內(nèi)容多偏向于新番連載，當(dāng)然動漫志雜志為16k版全彩80頁，動漫資訊也是有的。適合平時不能經(jīng)常上網(wǎng)看動漫又喜歡看動漫的人購買。

9.動漫水晶

雜志簡介：《動漫水晶》于2003年05月創(chuàng)刊，第一本書為《小櫻當(dāng)家號》。書為大32k黑白印刷的經(jīng)典漫畫連載志。動漫水晶現(xiàn)今正連載《海賊王》，《火影忍者》、《銀魂》、《死神》等經(jīng)典漫畫，09年之前曾連載《網(wǎng)球王子》、《犬夜叉》，之前曾連載過《魔卡少女櫻》。動漫水晶于每月20出刊，雜志包含“特別策劃”、“x月幸運(yùn)星”〔08年之前刊登，現(xiàn)已不刊登〕、“新品酷動漫”、“美型の大賞”、“果凍嘉年華”、“惡搞總動員”、“讀者大手筆”、“吐槽會”等多個版塊，同時為眾多讀者提供了展示自我的平臺，是一本廣受歡迎的動漫雜志?，F(xiàn)今已變?yōu)殡p月刊，新出《動漫水晶·下半月版》，大32開，部分彩頁，部分黑白。同樣有資訊、聲優(yōu)及動漫人物的介紹，一些投稿文章，以及漫畫連載。曾經(jīng)屬于動漫水晶編輯部旗下的《動漫學(xué)園》，于2009年改版更名為《動漫水晶·炫彩版》（吉祥物為水火子）。正16開大小，有一部分彩頁，資訊和漫畫均有，如今連載的漫畫主要有：《魔王的父親》、《櫻姬華傳》、《會長大人是女仆》、《境界之輪回》、《家庭教師》。每月10號左右上市，價格6元。

動漫水晶雜志部現(xiàn)任編輯∶楚陽〔主編〕、神如海、珠珠、周一

一、文編小肥、偽大叔美編、伊卡諾斯團(tuán)等社外編輯團(tuán)隊(duì)。10.動漫前線

雜志簡介：動漫類雜志，半月刊。創(chuàng)刊時間大概比《漫友》晚，現(xiàn)已有接近6年的歷史了。雜志里每期都有卷首特輯、卷中特輯按話題介紹動漫，同人小說、漫畫也有些收錄。和《動畫狂熱》、《前線小說》、《comic彩繪》、《同人志》（后改名為

；）等都屬于前線傳媒系列。雜志社位于廣州。（廣州市海珠區(qū)寶崗大道203-211號宏宇廣場首層98鋪）如今售價12元/本，有時也為16.8元每本或15元每本，隨刊皆附有贈品。（一般附贈品為各類動漫的手機(jī)鏈，偶爾也會有手辦，如黑執(zhí)事的，也有鉛筆盒，卡牌，小玩偶之類的，也有單行本，如161期黑塔利亞第三單行本）

雜志簡介：《萌動漫》是《看動漫》編輯部出的國內(nèi)首本以萌文化為主題的月刊雜志，是萌系動漫影音時尚專門志。（如今每月六日上市，超豪華版定價為25rmb。豪華版為18rmb。截止到2011年3月，已更新至vol.36?。┟科谑謨灾杏泻廊A大拉頁，每期附送海報、漫畫別冊及精美動漫周邊贈品。

主要欄目有：萌報站、萌映廳、萌視點(diǎn)、萌屬性巡禮、萌漫堂、mini漫畫廊、非萌禁地、宅光波、萌王星、萌畫名家、萌戰(zhàn)區(qū)、萌萌風(fēng)向標(biāo)、特別企劃等。staff: 責(zé)任編輯：ky 萌動漫專屬吉祥物 ：momo 文字編輯：冰塊 墨麒 日月

文字翻譯：ky 幽遠(yuǎn) 美術(shù)編輯：晗爺 光盤（視頻）負(fù)責(zé)： ky 光盤（視頻）編輯： candy 小囧 光盤（視頻）總監(jiān)： candy 12.手機(jī)動漫

雜志簡介：手機(jī)動漫雜志是中國移動手機(jī)動漫通過彩信方式，向客戶提供漫畫閱覽的服務(wù)，當(dāng)前共有四款手機(jī)動漫雜志，分別是：《每日一笑》、《漫話天下》、《時事天下》、《日韓動漫》?！堵捥煜隆罚好刻彀l(fā)送具有動漫元素的時事熱點(diǎn)的彩信到客戶手機(jī)，以幽默風(fēng)趣的形式對單個時事熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深入描述。

《每日一笑》：每天在固定時間發(fā)送動漫形式的幽默圖片推送到客戶手機(jī)，根據(jù)目標(biāo)客戶的年齡和職業(yè)，可以分為校園、職場、蝸居族、打工族、夫妻、親子等不同類別。

《時事天下》：以新聞事實(shí)為內(nèi)容，以漫畫為載體，借助彩信媒介進(jìn)行傳播。它同時又是一種特殊的新聞文體，并在某種程度上成為輿論的有力引導(dǎo)者。主要以國際、國內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育等時事新聞為主，偏重新聞事實(shí)內(nèi)容，要求正面、客觀。

《日韓動漫》：介紹日韓最新的動漫資訊、動漫八卦、新番動漫速遞、日韓名家動漫作品展播。滿足動漫迷對于日韓動漫內(nèi)容的需求，一手掌握最新最酷的日韓動漫潮流訊息。

二、動漫主題餐廳

動漫主題餐廳是以動漫文化主題為理念的休閑餐廳。動漫主題餐廳注重顧客體驗(yàn)動漫文化，從店面名稱、店面裝潢設(shè)計(jì)到菜肴搭配都體現(xiàn)出一種濃厚的“動漫主題”文化，在滿足了潮流男女及動漫愛好者對環(huán)境、口味的要求同時，又能感受到動漫主題文化?？梢詾閯勇酆谜?、美食愛好者、動漫玩家、時尚一族提供了生日party、玩家沙龍、公司聚會、朋友品食小酌的時尚休閑環(huán)境。1.可味多動漫游戲主題餐廳

可味多動漫游戲主題餐廳”作為國內(nèi)首家動漫游戲主題餐廳，坐落于天津最繁華商業(yè)區(qū)濱江道中原百貨七層。它是天津可味多餐飲有限公司旗下投資的國內(nèi)首家以動畫、漫畫、游戲?yàn)槲幕黝}的時尚休閑餐廳。餐廳不但有精美的西式餐飲內(nèi)容，同時還涵蓋了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作型的風(fēng)味餐品，同時，可味多動漫游戲主題餐廳會定期舉辦cosplay表演、動漫愛好者互動、電子游戲競技等會員活動，在活動的同時還能得到珍貴的動漫游戲收藏品，使每位就餐的朋友不僅可享受到可口美味，同時又能參與動漫游戲主題互動活動。餐廳與眾不同之處就在于它整體設(shè)計(jì)理念的獨(dú)到之處，理念的高度決定比其它家餐廳衍生出了更多特色周邊及核心顧客。餐廳的特點(diǎn)除了可口美食外，在很多其他方面都獨(dú)巨匠心。例如，在這里珍藏了世嘉dc、任天堂紅白機(jī)、索尼ps、微軟xbox等各年代游戲機(jī)，既可以找到兒時的記憶，又可以感受時代的進(jìn)步。這里還開辟了進(jìn)口動漫游戲手辦欣賞窗口、人性化的tv游戲體驗(yàn)專區(qū)、cs真人比例模特，可現(xiàn)實(shí)生活中體驗(yàn)cs戰(zhàn)隊(duì)酷感，及免費(fèi)無線上網(wǎng)等多種特色服務(wù)，最搶眼及享受的是這里服務(wù)生都是身著cos女傭裝。2．動漫島

福建省第一家動漫主題餐廳，位于華僑博物館正對面海洋花園一層，店面擁有400多平方，濃郁的動漫裝飾氛圍，讓漫友們在這里進(jìn)入了童話世界。動漫島內(nèi)無處無存在創(chuàng)意。其中經(jīng)營之一的美食，也被動漫裝飾成了美食精靈，作為動漫島主營業(yè)務(wù)的美食，涵蓋有西點(diǎn)、西餐和飲品，其中純正法式西點(diǎn)，成為了動漫島的美食特色，只有在星級酒店才能吃到的高檔法式西點(diǎn)，在動漫島內(nèi)成為了大眾消費(fèi)得起的甜點(diǎn)。為了結(jié)合主題，動漫島內(nèi)的飲食打破了常規(guī)“長相”，換上了動漫的“外衣”，經(jīng)過廚師精心設(shè)計(jì)，灰太狼餅干、胡蘿卜蝴蝶、愛心土豆等等動漫人物和圖形，讓人愛的難以下“口”。不僅外形動漫，連菜單名字也全部動漫武裝，讓美食達(dá)人們贊不絕口。除了美食外，動漫島內(nèi)還配有動漫精品展示柜，漫友們會發(fā)現(xiàn)這里稱為了動漫精品的博物館。此外，配套的動漫圖書閱讀區(qū)域，為漫畫迷們提供了來自海內(nèi)外動漫書籍、雜志。同時，全場十多臺電視全天候播放的經(jīng)過編輯的動漫最前沿資訊，引領(lǐng)著動漫達(dá)人最新潮流時尚方向。科技時尚元素在動漫島內(nèi)也得到了充分運(yùn)用，在大門入口處設(shè)置的投影立體圖案，舞臺中央的互動系統(tǒng)，成為時尚達(dá)人玩科技動漫的經(jīng)典場地。動漫島還開展各大動漫社團(tuán)主題cosplay表演、原創(chuàng)漫畫創(chuàng)意大賽及展覽評選、漫友游戲大賽、精品斗寶大賽、愛心捐助活動、動漫美食品鑒活動、動漫主題沙龍活動、知名漫畫師與漫友交流會、動漫主題發(fā)布會等等活動，將讓漫友島民們在動漫島內(nèi)“漫”樂翻天！

3．廈門海賊王主題餐廳

廈門海賊王主題餐廳是以海賊王為主題的特色餐廳，餐廳內(nèi)的擺設(shè)都以日本動畫《海賊王》里面的人物為主，一進(jìn)門，你就能看到墻壁兩邊各式各樣的海賊王畫報。在廈門海賊王主題餐廳吃飯時，可以一邊觀看海賊王動畫片一邊享受美食，連菜單都非常具有海賊王特色，像是羅賓考古學(xué)，索隆綠藻頭。這家位于廈門思明區(qū)明發(fā)商業(yè)廣場北區(qū)(蘇寧電器二樓)的“海賊王”主題餐廳，面積近500平方米，大廳中間近20米長的“黃金梅列號”成為最大特色。顧客可以坐在“船”內(nèi)品嘗店內(nèi)主打的烤肉。廈門海賊王主題餐廳的老板，是個酷愛“海賊王”的80后，店中陳設(shè)著大量有關(guān)該動漫的私人珍藏。每天店內(nèi)都會安排cosplay表演，顧客可以與coser們合影留念，同時也可以登上船頭與歌手們飆歌一曲。4．自由之翼主題餐廳

成都自由之翼主題餐廳是成都第一家正規(guī)acg主題餐廳[acg為英文animation、comic、game的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱]。位于成都地標(biāo)之一紅星路35號創(chuàng)意園區(qū)當(dāng)街一樓103，7-11便利店左側(cè)。主要經(jīng)營動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的餐飲，除用餐時間外提供桌游服務(wù)。以獨(dú)具動漫特色的餐點(diǎn)、飲料、氛圍為主打。給acg愛好者一個聚會、休閑、用餐的場所。可定制的愛心餐點(diǎn)，元?dú)鉂M滿。蛋包飯可定制圖案文字，愛意滿滿的特制飲品，獨(dú)家動漫主題蛋糕，各式甜點(diǎn)和各種飯食都充滿了滿滿的愛心。店里的咖啡設(shè)備是意大利原裝進(jìn)口半自動咖啡機(jī)，各種原料均為業(yè)內(nèi)高端水準(zhǔn)。消費(fèi)定位于中低端消費(fèi)，因?yàn)閻壑鴄cg，希望大家都能享受到更好的品質(zhì)。服務(wù)員全體為coser，各大人氣動漫和熱門游戲中的人物都可以看到。同時也會對入選coser服務(wù)員進(jìn)行才藝方面的培養(yǎng)。每周一次的主題日更是讓人仿佛走入了次元之門。并且各大游戲廠商有合作關(guān)系，不定期進(jìn)行各類動漫游戲相關(guān)的活動。5.湖南neko動漫主題餐廳

湖南neko動漫主題餐廳是由長沙迷途貓工作室創(chuàng)建，于2011年9月中秋節(jié)在步行街黃興廣場動漫sky四樓（日不落電玩扶手電梯直達(dá)，原x-域）開業(yè)。創(chuàng)立neko的目的在于給各位漫迷和coser提供一個動漫交流的平臺。neko占地400平方米，建有十幾種各類日式和歐式場景，方便coser和社團(tuán)拍攝照片。餐廳提供多樣化的西餐和日式料理，更有特別的女仆蛋包飯供您選擇。此外，餐廳還配有動漫放映廳、“漫格”動漫格子鋪、動漫書櫥和家機(jī)游戲室，為各位宅男腐女們和acg愛好者提供包括影視、周邊、動漫書刊、同人本、家機(jī)等全方位、多元化的二次元世界。不僅如此，為了方便動漫社團(tuán)和coser們展示自己，餐廳特別在中心區(qū)域設(shè)置了“一番舞臺”。

三、動漫圖書館

南京動漫圖書館 南京京動漫圖書館是全國唯一的動漫圖書館，2012年在金陵科技學(xué)院（南京軟件科技大學(xué)）江寧校區(qū)建成，總面積6000多平方米。館內(nèi)設(shè)有動畫視聽區(qū)、動畫多媒體區(qū)、動漫作品展覽區(qū)以及主題咖啡吧等功能區(qū)。

一期館藏了臺灣著名漫畫家、無錫誠美堂動漫制作有限公司總經(jīng)理潘志輝先生今年初無償捐贈給南京 的17萬冊動漫書籍、5萬件動漫玩具和300部動漫影片光盤，同時還包括中國大陸、臺灣地區(qū)、香港地區(qū)和日本、韓國近幾十年出版發(fā)行的漫畫書以及近4000多名國際著名漫畫大師的作品。南京動漫圖書館是目前全國唯一的動漫圖書館，也是目前國內(nèi)動漫圖書藏量最大、最集中的圖書館。未來，南京動漫體驗(yàn)館將建在南京科技館三樓，總面積約2700平方米。該館建成后將是南京唯

一、全省最大、國內(nèi)獨(dú)特的集科普和動漫文化展示、交流、學(xué)習(xí)于一體的動漫體驗(yàn)館。初步方案將整個展館分為“動漫歷史，時光隧道”、“動漫玩具，互動體驗(yàn)”、“漫畫動漫，圖書世界”三大板塊。

四、動漫體驗(yàn)館

1．歐迪瑞動漫體驗(yàn)館

2010年5月23日，全國首個動漫體驗(yàn)館在蘇州正式開館，這一動漫館建筑面積超過3000平方米，由動漫博物館、動漫演藝區(qū)、動漫體驗(yàn)區(qū)、動漫創(chuàng)意街區(qū)、動漫餐廳和動漫影廳等等六大部分組成，總投資1500萬元，突破性的將動漫產(chǎn)業(yè)的科普知識、作品展示、制作體驗(yàn)以及衍生產(chǎn)品銷售相融合，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，在全國尚屬首創(chuàng)。各場館之間分布有娛樂休閑廣場。

歐迪瑞動漫館在獨(dú)墅湖畔開館，這也是全國首家體驗(yàn)式動漫館。動漫演藝舞臺建成后每天將有8場演出，包括動漫歌舞、情景劇及互動游戲，每場演出30分鐘，現(xiàn)場可同時容納50名觀眾；在動漫體驗(yàn)區(qū)觀眾可通過動漫自助終端自行制作動畫，設(shè)置有多種制作難度，以適合不同年齡層次的觀眾，體驗(yàn)館內(nèi)還設(shè)有錄音棚，提供自主配音服務(wù)；動漫創(chuàng)意街區(qū)主要為游客提供動漫衍生品制作和動漫衍生品成品銷售。參觀者可以身臨動畫片中的熟悉奇幻場景，體驗(yàn)動畫片的制作過程，親手制作一道卡通甜點(diǎn)。2.南京動漫體驗(yàn)館

南京動漫體驗(yàn)館位于南京科技館三樓展廳，總面積約2700平方米。整個展館分為“動漫歷史 時光隧道”、“動漫玩具互動體驗(yàn)”、“漫畫動漫 圖書世界”三大板塊。長長的“動漫歷史時光隧道”，用文字、圖片和視頻展示了南京、中國，乃至全世界的動漫發(fā)展史，人們可以看到世界最早的動畫片之一――拍攝于1907年的黑白動畫《一張有趣的臉》，也可以看到中國第一部長動畫片―《鐵扇公主》，還能看到諸多知名動漫大師的“珍藏版”手繪稿。隧道盡頭是個小型的動漫劇場，舞臺上不時會上演cosplay動漫人物秀、魔術(shù)表演、科學(xué)小品等，讓游客能夠“穿越”到動漫作品中，和動漫人物零距離接觸。兒童動漫劇集表演、互動、參與為一體，是動漫館專為少年兒童定制的表演，有如美女與野獸，丑小鴨等演出劇目，不僅可以讓兒童看到精彩的表演，更能讓小朋友們從中學(xué)到知識，專業(yè)的演員，新穎的劇目，一流的劇給觀眾帶來無限的快樂，深受小朋友和大朋友的青睞！動漫館的開放不僅填補(bǔ)了南京尚無動漫展覽館的空白，也促進(jìn)了南京動漫產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展，更是給動漫愛好者帶來了悠閑的好去處。3.芭迪動漫體驗(yàn)館

鄭州芭迪動漫體驗(yàn)館是由河南華豫兄弟動畫集團(tuán)投資創(chuàng)建的一個集“創(chuàng)意學(xué)習(xí)、動漫娛樂、文化休閑”于一體的綜合性互動體驗(yàn)平臺，此項(xiàng)目在我國尚屬首創(chuàng)。芭迪動漫體驗(yàn)館是以“動漫元素”為主干，以“動漫文化、動漫產(chǎn)業(yè)特色化的服務(wù)”為枝蔓，真心的服務(wù)與廣大體驗(yàn)者的項(xiàng)目，體驗(yàn)館于2011年十月一日正式投入運(yùn)營?！鞍诺蟿勇w驗(yàn)館”一期項(xiàng)目設(shè)有角色扮演、手辦工廠、九度空間、錄音棚、電影院、動漫超市、動漫餐廳等一系列以“動漫文化”包裝后的消費(fèi)項(xiàng)目，是各個年齡段都可參與體驗(yàn)的動漫場館，它鼓勵參與者在體驗(yàn)過程中提升思維、創(chuàng)意、動手能力，是豐富青少年課余生活，提升素質(zhì)修養(yǎng)的綜合性場館。芭迪動漫體驗(yàn)館”一期共有三層，一層主要有宣誓區(qū)、cosplay服裝間、芭迪“控”、產(chǎn)品超市、芭迪“飯”等項(xiàng)目。第二層以學(xué)習(xí)創(chuàng)作為主，主要有三維動畫、游戲體驗(yàn)、二維動畫、定格動畫、錄音棚、芭迪“秀”等體驗(yàn)項(xiàng)目。第三層以收獲為主題，主要有手辦工廠、矩陣、九度空間、電影院等體驗(yàn)項(xiàng)目。4.福州動漫體驗(yàn)館

福州動漫體驗(yàn)館是福州市政府搭建的集科普教育、娛樂體驗(yàn)、產(chǎn)品發(fā)布、創(chuàng)意交流于一體的文化基地。其地處福州市鼓樓區(qū)通湖路衣錦坊67號，位于三坊七巷建筑群西北角，西靠通湖路、東接洗銀營、北臨雅道巷。古意濃厚的衣錦坊，遠(yuǎn)古歲月和新興文化在此強(qiáng)烈碰撞。館內(nèi)分?jǐn)[渡艙、時空隧道、妙趣夢工廠、黃金大陸、淘樂園、愚人碼頭、漫友社、月光劇院、糖人街等動漫樂園。

五、動漫玩具

動漫玩具是動漫的衍生物，好看的動漫被創(chuàng)造成玩具。讓動漫形象更加貼近你我，深入人心，是產(chǎn)業(yè)價值開發(fā)和提升的產(chǎn)物。同樣，動漫玩具也可能是玩具的衍生物，最初有相同的價值，之后才產(chǎn)生出新的意義。動漫玩具，是動漫的周邊產(chǎn)品，也可以理解為動漫與玩具的結(jié)合體，目前是動漫產(chǎn)業(yè)的重要一部分。目前，動漫玩具主要包括動漫扭蛋、動漫玩偶、日本動漫手辦和動漫毛絨玩具。1.扭蛋

扭蛋可以分為正體版、q版、場景版、雕像版、積木人等種類，扭蛋一般指高度不超過12厘米、結(jié)構(gòu)比較簡單、工藝相對一般，可動性也較一般的產(chǎn)品。一般以數(shù)枚一套的方式推出，多采取隨機(jī)抽取的方式：有的是放在扭蛋機(jī)的球型蛋盒中，投幣轉(zhuǎn)得；有的則是放在密封的紙盒中，由顧客抽取。每個獨(dú)立包裝的“蛋”中一般裝的是產(chǎn)品的散件，只要經(jīng)過簡易的安裝就可以得到精美的成品了。由于是靠運(yùn)氣隨機(jī)取得的，而且一套產(chǎn)品不但數(shù)量較多，往往還包括有隱藏版、特別隱藏版、異色版等稀有的版本，更增加了收集的難度和樂趣。扭蛋類是周邊產(chǎn)品中種類最豐富、價格最低的一個類別，而且特別貼近動漫、游戲作品，所以在國內(nèi)相對較易入手。2.手辦

手辦（也有叫首辦或者手版）的名稱經(jīng)常會被混淆到所有人物模型上。其實(shí)真正意義上的手辦都是表現(xiàn)原型師個性的garage kit（簡稱gk），是指沒有大量生產(chǎn)的模型套件。因?yàn)楫a(chǎn)量很少而且在開模的復(fù)雜度上有著很高的難度，因此價格一般都很昂貴。因?yàn)闃渲牧系奶匦裕苓m合表現(xiàn)非常細(xì)致的細(xì)節(jié)部分和人物。大部分手辦都是工廠提供的半成品白模，需要自己動手打磨、拼裝、上色等一系列復(fù)雜的工藝，而且難度遠(yuǎn)大于一般模型制作。單單從上色來說，需要一定的美術(shù)功底以及噴筆這樣昂貴的涂裝工具。因此不是一般人能夠輕易嘗試的東西。由于手辦的加工過程是全手工的，因而手辦完成品的價格也是比較高的。3.動漫毛絨玩具（公仔）毛絨玩具是玩具的一種，它是由毛絨面料及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具，英文名為（plsh toy)，也可以稱為軟性玩具（soft toy)、填充玩具(stuffed toy)我國的廣東及港澳地區(qū)成為“毛絨公仔”。目前我們習(xí)慣性的把布絨玩具業(yè)稱為毛絨玩具，毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。奧飛動漫：公司前身為成立于1993年12月17日的登?？h奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司，1997年7月31日更名為廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司。2007年6月27日奧迪實(shí)業(yè)整體變更為廣東奧飛動漫股份有限公司，公司成立時的所有主要資產(chǎn)都是繼成奧迪實(shí)業(yè)的整體資產(chǎn)。公司的所在地是廣東省山頭市的奧迪工業(yè)園。公司是集產(chǎn)業(yè)運(yùn)營與動漫創(chuàng)作為一體的，是國內(nèi)最大的動漫玩具企業(yè)，也是我國玩具行業(yè)品牌優(yōu)勢明顯，盈利能力突出的龍頭企業(yè)。

動漫周邊產(chǎn)業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈篇三

匡宇齊、沈順榮：動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)樹立高端品牌 ——文化企業(yè)家談文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮系列

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月1日訊(記者王婉瑩)中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議于10月18日閉幕。本次主要議程是：中共中央政治局向中央委員會報告工作，研究深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮問題。這是歷史上首次將文化建設(shè)確定為主要議程。就在六中全會結(jié)束后的第二天，由經(jīng)濟(jì)日報社和中國傳媒大學(xué)共同主辦的“貫徹黨的十七屆六中全會精神——大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”專題座談會上，來自文化企業(yè)負(fù)責(zé)人、學(xué)者、媒體人士共聚一堂，進(jìn)行以大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為主題的圓桌座談。會上，就動漫產(chǎn)業(yè)及動漫品牌的問題，浙江中南卡通副總經(jīng)理、總編輯沈順榮和北京青青樹動漫科技有限公司總裁匡宇齊都發(fā)表了自己的意見。

匡宇齊表示，文化產(chǎn)業(yè)的核心應(yīng)該是品牌的概念，而不是一個產(chǎn)品。中國的文化產(chǎn)業(yè)缺乏國際性品牌，特別是中國的動漫企業(yè)在國際市場上的表現(xiàn)，很令人羞愧。

比如，《哈利·波特》。這是一本書，但與這本書無關(guān)的收入，比它大得多得多。這一個品牌能帶來的收益，要比這個原始產(chǎn)品本身大得多。這才是所謂的產(chǎn)業(yè)。像《變形金剛》、《海賊王》都稱得上產(chǎn)業(yè)品牌。

他說，一個品牌的承載力，能承載起一個產(chǎn)業(yè)系列。一系列的產(chǎn)業(yè)能夠承載多少內(nèi)容，取決于兩個條件。第一個條件就是這個東西要夠強(qiáng)悍，夠吸引力。作為制片方來說，就是這個東西的質(zhì)量夠高。

第二個要素，是要做成一個很牛的品牌，像迪士尼。要建立一個品牌，需要時間和質(zhì)量。作為一個專門做動畫的人來看，要認(rèn)清兩個東西，就是時間和質(zhì)量。

沈順榮也表示，動畫片是孩子們的精神食糧、成人們的娛樂食糧，是不帶有任何政治傾向性的道德人文教育作品。動漫的投資和周期是成正比的。我們的動畫之所以沒有品牌，在世界上沒有影響力和知名度，問題在于好大喜功、急功近利。去年我國的動畫片產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到23萬分鐘。但是，很多作品做下去，錢投進(jìn)去了，導(dǎo)演、編劇都努力做了，但出來的東西，大部分都壓在企業(yè)的倉庫里。

像迪士尼的動畫片本身是不賺錢的，虧很多錢。迪士尼要想進(jìn)入中國，需要利用很多的手段，最終目的是靠品牌賺錢。去過迪士尼樂園的朋友都會看到，老人、孩子，都會非常自愿地掏腰包買它的東西，這些東西是很貴的。假設(shè)一個杯子，在北京的市場里面賣三塊錢，在迪士尼樂園，加上它的logo，起碼要三十塊錢。所以，它賺得金銀滿缽。

匡宇齊還介紹了《魁拔》的成功經(jīng)驗(yàn)。他說，《魁拔1》是用打品牌的方式進(jìn)入市場的。很多年以前有一個《藍(lán)貓》，做得真的不錯，但它的市場限制在國內(nèi)，而娛樂產(chǎn)品是沒有限制的，盡管通過降低成本，在國內(nèi)的運(yùn)營還不錯，但它沒有后勁。

文化產(chǎn)業(yè)的前提是要有品牌的概念，要樹立品牌，前提就是產(chǎn)品的質(zhì)量。對于中國市場來說，看似是質(zhì)量過低?！犊?》今年上線，票房慘敗。但是，口碑極好，這部片子投入了3000多萬，但票房不到1000萬。對于青青樹來說，要打造的是一個品牌，準(zhǔn)備用五部《魁拔》來養(yǎng)成。今年可以叫做品牌導(dǎo)入期，《魁拔1》的失敗，叫做“可恥的成功”。在票房慘敗以后，把它投到了網(wǎng)絡(luò)視頻，投入一個禮拜的點(diǎn)擊率達(dá)到了一千萬，現(xiàn)在已經(jīng)超過三千萬。

所以說，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該首先樹立品牌，甚至是樹立國際性品牌，而且要做高端的國際品牌。

動漫周邊產(chǎn)業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈篇四

動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告

關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場調(diào)查報告

一、引言

㈠調(diào)查背景及目的

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

2009年春節(jié)期間，國產(chǎn)動畫片《喜洋洋與灰太狼牛氣沖天》地一輪播放贏得了8000萬元票房佳績，成為一匹令人矚目的“黑馬。影片受歡迎程度甚至出乎制作方和影院意料。創(chuàng)造了國產(chǎn)電影的神話。

情節(jié)輕松。幽默，人物性格鮮明，是這部影片成功的法寶之一。而之前在2005年始在各電視臺熱播的500集動畫電視劇《喜羊羊與灰太狼》則為影片累計(jì)了超強(qiáng)人氣，有的電視臺最高收視率為17.3%，在國產(chǎn)動畫里難得一見。

為了更好的了解人們對動漫的看法及動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展，了解動漫的發(fā)展能夠給我國帶來怎樣的經(jīng)濟(jì)效益，所以我進(jìn)行了這次調(diào)查。㈡調(diào)查對象及數(shù)據(jù)收集

這次的調(diào)查主要以隨機(jī)抽取的小孩、青少年、老年人為調(diào)查對象，主要數(shù)據(jù)來源是以二手資料及調(diào)查問卷的結(jié)果得出的。㈢調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法

本次調(diào)查的主題是“關(guān)于動漫發(fā)展的調(diào)查表”本次調(diào)查的內(nèi)容有：你是否喜歡動漫、你對動漫的了解有多少、你最關(guān)注動漫的那些情節(jié)、你喜歡那種動漫形式等

在2011年5月15日，我在新華廣場進(jìn)行了這次調(diào)查，我采用隨機(jī)抽樣的方法通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷及對廣場上100個調(diào)查對象進(jìn)行了調(diào)查，最后進(jìn)行了對問卷數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，完成了這次的調(diào)查。

隨后，我又通過文案調(diào)查法，通過收集的二手資料，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了調(diào)查分析，并得出了結(jié)論。

最后，我把調(diào)查問卷的結(jié)果與收集二手資料調(diào)查的結(jié)果結(jié)合起來。得出了這次的調(diào)查報告。

二、對調(diào)查的結(jié)果分析

首先我調(diào)查了1-15歲的小孩26個，18-35的青年44個，50歲以上的老人30個。其中小學(xué)程度的占15%高中程度的占47%大學(xué)以上程度的占38%；喜歡動漫的人占到了93.9％，而不喜歡動漫的人只占6.1%?？梢娊^大多數(shù)的人都是喜歡動漫的。其中，日本的動漫到現(xiàn)在仍舊是最受歡迎的占63%，其次是中國，占到了20％；歐美11％；韓國6％；看動漫時51.5%的人在看動漫時最關(guān)注的是故事情節(jié)。有24.5%的人更為關(guān)注的是視覺感受，14.0%的人關(guān)注的是更為專業(yè)的音樂或聲優(yōu)，只有8.8%的人看動漫是關(guān)注其文化信息；而對于我國的動漫產(chǎn)品，大部分人時比較關(guān)心我國動漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數(shù)

被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國產(chǎn)動漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次比較低，動畫都是給小孩子看的，這是我國動漫不太受歡迎的原因。24.1%的人認(rèn)為我國動漫的技術(shù)含量低，20.0%的人則認(rèn)為是創(chuàng)作水平不高，而市場運(yùn)作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。而且被調(diào)查者大部分認(rèn)為我國動漫作品多趨于傳統(tǒng)化，動漫題材比較幼稚；再次，有96%的被調(diào)查者認(rèn)為我國的動漫發(fā)展是有發(fā)展?jié)摿扒巴镜模?%的被調(diào)查者認(rèn)為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很一般般的；大部分被調(diào)查者提出了我國動漫發(fā)展的意見，例如：我國動漫的可以向具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格和具有中國少數(shù)民族裝飾風(fēng)格去發(fā)展，也可以通過先“漫”后“動”的偏日型發(fā)展，或由網(wǎng)絡(luò)普及開來的偏韓型發(fā)展也可以大成本大制作的偏美型進(jìn)行發(fā)展.還有許多人認(rèn)為我國動漫要有好的畫風(fēng)，創(chuàng)作的時候要使劇情比較有趣使劇中的人物角色受到歡迎等，盡可能的吸引更多的人觀看，總之，通過調(diào)查我們更好的了解了我國動漫發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及不足，以及未來的發(fā)展方向。㈠我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2009年，我國動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為500億元，是一個相當(dāng)可觀的市場，對產(chǎn)、學(xué)、研，對教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生深刻的影響。截至2007年10月，國內(nèi)已有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。在中國84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有1.5萬個，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36%；動漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到5700萬個，增長率約為50%；全國共16個省份以及中央電視臺制作完成國產(chǎn)動畫片共186部101900分鐘，比2006年增長23％。其中湖南動畫機(jī)構(gòu)的制作完成量高居全國榜首。廣東、江蘇、浙江、上海、重慶等省市國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)數(shù)量較2006年相比增幅均超過20％。34個少兒頻道和4個動畫頻道成為推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺，每天播出國產(chǎn)動畫片約8000分鐘。其中，中央電視臺少兒頻道年首播國產(chǎn)動畫片達(dá)65000分鐘，收視份額快速增長，有效落地不斷擴(kuò)大，觀眾規(guī)模超過6億人。

動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。面對

廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。

㈡我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國產(chǎn)動漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次低時國產(chǎn)動漫不太受歡迎的原因。24.1%的被調(diào)查者認(rèn)為技術(shù)含量低，20.0%的人則認(rèn)為是創(chuàng)作水平不高，這與前面統(tǒng)計(jì)的有51.5%的人關(guān)注故事情節(jié)有直接關(guān)系。至于市場運(yùn)作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。具體原因如下分析：

1、動漫題材低幼化，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意

大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢所帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，而把成人排除在目標(biāo)消費(fèi)者之外，缺乏市場意識，沒有以市場為導(dǎo)向，極大地制約了本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、產(chǎn)業(yè)鏈不完整

雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但目前，我國無論是動畫片本身的播出市場，還是動漫圖書和音像制品市場，以及動漫形象的衍生產(chǎn)品市場，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動漫基地之間和動漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問題。國內(nèi)現(xiàn)在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工，據(jù)調(diào)查50%的動漫企業(yè)都在搞對外加、外包、代做。

3、制作技術(shù)不成熟，產(chǎn)品宣傳的不得力

國內(nèi)動漫的制作技術(shù)（包括2d及3d技術(shù)）不成熟，作品的篇幅過長。加上3d制作的成本高，這對于國內(nèi)動化的發(fā)展是很不利的。同時因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀的編輯人員，周邊開發(fā)缺少管理，很多動漫迷就認(rèn)為國內(nèi)的動漫都是低水平的，對其很有偏見。

4、動漫人才總量不足，高端技術(shù)人才缺乏

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬人，只及韓國的1/3,職業(yè)漫畫人僅有100多人。動漫制作需要懂得從編劇、導(dǎo)演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機(jī)械完成任務(wù)的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才很少，這就影響到動漫的質(zhì)量。㈢我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應(yīng)——帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。

一部動漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時，更應(yīng)是將動漫形象作為一個品牌進(jìn)行開發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開銷售環(huán)節(jié)，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售方面的不足，我國動漫產(chǎn)業(yè)

的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)策略包括：

1、大力拓展發(fā)行銷售渠道 ①新媒體發(fā)行

以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，綜合運(yùn)用了語言、文字和圖畫、圖像等多種表現(xiàn)形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動性和相當(dāng)?shù)谋憬菪?。新媒體的不斷發(fā)展，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售提供了新的渠道。手機(jī)動漫具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：一是生產(chǎn)成本低；二是收費(fèi)模式成熟；三是表現(xiàn)形式豐富。手機(jī)動漫具有的優(yōu)勢就是便攜性

②衍生品銷售的新模式

首先是創(chuàng)造一個個走紅于互聯(lián)網(wǎng)的動漫形象或動漫作品，移動、電信等運(yùn)營商為動漫形象和作品傳播提供互動和開放的平臺，再推出漫畫書、動畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲或者各種衍生品，在線下開展商品授權(quán)，獲取巨大的商業(yè)利益。與市場營銷成本。近些年，國內(nèi)也出現(xiàn)了一批出色的網(wǎng)絡(luò)動漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財(cái)童子、刀刀狗、炮炮兵??這些頗富個性的原創(chuàng)作品或通過flash作品，或通過qq／msn表情、數(shù)字漫畫等方式，在網(wǎng)民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。接著。通過無線下載、品牌授權(quán)以及銷售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤，并且逐漸融人我們的生活。這樣一種衍生品開發(fā)的新模式可以建立起新媒體動漫文化的商業(yè)價值，更進(jìn)一步推動了新媒體原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、充分運(yùn)用國家和地方政府的政策

近年來，我國相繼出臺了一系列優(yōu)惠發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的利好政策和措施。2008年，文化部強(qiáng)調(diào)扶持民族原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備設(shè)立國產(chǎn)動漫產(chǎn)品出口獎勵和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金，促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化。，㈣我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及預(yù)測

“十一五”時期，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。剛剛公布的“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動漫”作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，可以預(yù)見，我國動漫產(chǎn)業(yè)在政策的強(qiáng)力推動下，將迎來一個高速發(fā)展期 不久前，廣電總局發(fā)出《關(guān)于2011年1月全國國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示的通知》，通知說，經(jīng)備案公示的全國國產(chǎn)電視動畫片為52部，37710分鐘。這些消息著實(shí)讓人興奮。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》通過并實(shí)施，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

至2012年前，中國動漫衍生品市場規(guī)模年均增長率將維持在30%左右。藝恩咨詢預(yù)計(jì)，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國動畫衍生品市場規(guī)模將達(dá)到220億元。在整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動畫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到出版和播出市場的10倍以上。

三毛、孫悟空、小破孩、虹貓藍(lán)兔等都是當(dāng)下的動畫衍生品市場上廣受歡迎的國產(chǎn)卡通形象。動畫衍生產(chǎn)

品占到動漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%，這個現(xiàn)實(shí)讓剛剛起步的中國動漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開發(fā)?！断惭蜓蚺c灰太狼》三部賀歲電影，票房全部過億，同名畫冊發(fā)行量已達(dá)50萬冊；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墻紙、糖果等各種衍生產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到上千種，品牌價值已達(dá)10億元人民幣。㈤營銷意見

面對全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，專家們指出，要大力發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，逐步形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，提高民族動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)躋身世界大國和強(qiáng)國行列。

1、音像、電子和網(wǎng)絡(luò)游戲等不同介質(zhì)形態(tài)出版物的優(yōu)勢，以動漫原創(chuàng)出版內(nèi)容為龍頭，以動漫卡通形象為品牌，通過培育一批有較強(qiáng)競爭力和實(shí)力的動漫出版企業(yè)，打造藝術(shù)形象、品牌商標(biāo)、編輯出版、整合營銷的動漫出版產(chǎn)業(yè)鏈，幫助動漫出版企業(yè)贏得更大的市場空間。大力推進(jìn)動漫出版工程，建立動漫出版主陣地，引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2、營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動漫企業(yè)壟斷交易行為；設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；資助動漫創(chuàng)作理論研究和個人原創(chuàng)，通過投入一定的資金引導(dǎo)動漫出版企業(yè)與獨(dú)立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為動漫產(chǎn)業(yè)市場的主要資金來源。

3、進(jìn)一步加大動漫基地建設(shè)。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)圈，形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。正確處理好基地內(nèi)企業(yè)與基地外企業(yè)的政策關(guān)系，調(diào)動各方面的積極性，發(fā)揮各自的作用，推動動漫企業(yè)健康快速發(fā)展

三、結(jié)束語

背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭相寵愛的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動畫、漫畫和游戲。這些被人稱作“動漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。各種各樣讓你愛不釋手的動漫周邊產(chǎn)品，輕松掏空了你的錢包。

可以說，高科技幫助漫畫拉動了消費(fèi)，動態(tài)漫畫還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。于是，這種高科技產(chǎn)品一出現(xiàn)，便形成大產(chǎn)業(yè)，投資人紛至沓來。動漫是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)無論是給個人還是企業(yè)、國家，都會帶來可觀的效益。動漫創(chuàng)作者的年薪一般在10～50萬元左右，而一部動畫片播出最少可以賺取兩倍利潤，我國每年動畫片的需求量是25萬分鐘，而現(xiàn)在國內(nèi)每年制作的動畫片總量只有1萬分鐘左

右。在卡通風(fēng)格裝飾的寫字樓，“動漫人”正在創(chuàng)造一個個夢想和財(cái)富。我國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中將遇到一系列的難題，要想步入黃金鼎盛時期，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。

參考文獻(xiàn)

1.譚玲，殷俊.動漫產(chǎn)業(yè).四川：四川大學(xué)出版社，2006.2.王飚.動漫產(chǎn)業(yè)衍生品德風(fēng)生水起.傳媒，2011 3.付智操.從日韓動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.大眾傳媒.2009 4.傅喆.動漫發(fā)展前景冷眼看.清科研究中心.2010-6-28

附件

關(guān)于動漫發(fā)展的調(diào)查問卷

親愛的朋友您好，為了了解大家對動漫及動漫產(chǎn)業(yè)的看法及了解程度，不同年齡、不同職業(yè)、不同角度你們對動漫的看法及意見，并收集大眾對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。感謝您在百忙之中抽出時間,完成我們的問卷！

1、請問您的年齡（）

2、您是否喜歡看動畫片（）

a、很喜歡

b、喜歡

c、一般

d、不喜歡

3、您平時經(jīng)?？磩勇騽赢嬘耙曌髌穯幔ǎ゛、經(jīng)常

b、一般

c、偶爾

d、從來不看

4、您一般喜歡看哪些國家的動畫片（）a、中國

b、日韓

c、歐美

d、其他

5、看動漫時主要關(guān)注哪方面（）

a、故事情節(jié)

b、視覺感受

c、音樂或聲優(yōu)

d、了解文化或信息

6、你經(jīng)常接觸哪種形式的動漫（）

a 動畫

b 漫畫

c 游戲

d 其它 7您的學(xué)歷是

a、小學(xué)程度

b、初中程度

c、高中程度

d、大學(xué)程度

8、您平時會買有關(guān)動漫的物品（書、vcd、裝飾品）嗎（）a、經(jīng)常購買

b、特別喜歡就買

c、一點(diǎn)都不感興趣

d、其他平時通過那些渠道了解最新的動漫消息（）a網(wǎng)絡(luò)

b電視

c報紙雜志

d廣播

e其他

9、您關(guān)心中國動漫嗎（）a、關(guān)心

b、不關(guān)心

10、您喜歡看國內(nèi)的動漫嗎（）a、很喜歡

b、很不喜歡

c、不喜歡也不討厭

d、喜歡某幾步國內(nèi)動漫（請舉例）11你知道的國產(chǎn)作品的數(shù)目（）

a一個都不知道

b 知道1—5個

c知道6—10個

d 10個以上

12、您覺得中國動漫的特點(diǎn)是什么？（）

a、寓教于樂

b、有民族風(fēng)味

c、低幼化

d其他（請舉例）

13、你覺得現(xiàn)階段中國的動漫發(fā)展情況如何（）

a、成熟

b、快速發(fā)展中

c、緩慢發(fā)展中

d、停滯狀態(tài)

14、照目前的狀況來看，你覺得中國動漫的發(fā)展前景如何（）a、極具潛力

b、有看頭

c、一般般

d、沒指望了 15您認(rèn)為外國動漫相比國產(chǎn)作品，其優(yōu)勢在于（a畫風(fēng)好 b劇情比較有趣 c人物角色比較受歡迎 d創(chuàng)新因素比較多

e比起國產(chǎn)動漫，更多的描繪愛情

16、您認(rèn)為國產(chǎn)動畫創(chuàng)作最適合朝哪個方向發(fā)展？（a、具有中華民族傳統(tǒng)的剪紙

風(fēng)格 b、具有中華民族傳統(tǒng)的水墨風(fēng)格 c、具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格 d、具有中國少數(shù)民族裝飾風(fēng)格 e、先“漫”后“動”的（偏日）f、由網(wǎng)絡(luò)普及開來的（偏韓）g、大成本大制作的（偏美）

17您對中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來和發(fā)展有何想法

再次感謝您的合作?。?/p>

動漫周邊產(chǎn)業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈篇五

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四、環(huán)境分析

4.1swot分析

4.1.1動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(strength)1.豐富的傳統(tǒng)文化資源能夠?yàn)檫x材編劇提供大量優(yōu)質(zhì)素材，可以突破傳統(tǒng)。中國是歷史悠久、文化深厚的文明古國,利用豐富的傳統(tǒng)文化資源既有可能性,更有必要性。在這方面,我國在動漫發(fā)展的起步階段就已經(jīng)有一些有益的實(shí)踐,如《三個和尚》、《西游記》、《哪吒傳奇》等。需要強(qiáng)調(diào)的是,利用本國傳統(tǒng)文化資源不等于直接照搬歷史故事、寓言故事、神話故事,畢竟太熟悉的內(nèi)容對受眾的吸引力是很有限的。還可以突破這個思維定勢,以傳統(tǒng)歷史、文化為背景,進(jìn)行新的創(chuàng)作。

2.在“動漫行業(yè)時代”開創(chuàng)了不少具有中國特色的動漫表現(xiàn)形式,這些在今天仍然具有文化和市場的雙重價值。在制作動漫產(chǎn)品時,借鑒中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是凸現(xiàn)中國特色的一種最直接有效的手段,也是吸引國內(nèi)外動漫消費(fèi)者的一件法寶。通過獨(dú)具民族特色的動漫表現(xiàn)形式展示特有的藝術(shù)表現(xiàn)力,將藝術(shù)吸引力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場競爭力是我國壯大動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的有力手段。我國在木偶片、折紙片、水墨片等動畫片片種和具有民族特色的動漫角色外形設(shè)計(jì)中積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn),倘若能在這方面繼續(xù)開拓創(chuàng)新,創(chuàng)造出既符合傳統(tǒng)的審美觀念,又能滿足當(dāng)代視覺消費(fèi)需求的新動漫作品是這個時代的要求。

3.國內(nèi)較高的原畫水平能夠?yàn)榫赖膭勇谱魈峁┍Ｕ?。我國在相?dāng)長時間內(nèi)一直是歐洲、美國、日本等動漫產(chǎn)品的主要代工國,在長期的代工中,我國也成長起一批基本功扎實(shí)、原畫水平很高的人才隊(duì)伍。包括《花木蘭》(第1部、第2部)、《貓和老鼠》、《海底總動員》、《功夫熊貓》等諸多經(jīng)典動漫產(chǎn)品的原畫加工環(huán)節(jié)很多都由我國原畫人員完成。現(xiàn)在,當(dāng)我國著力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)之時,這些原畫人才無疑能夠?yàn)槲覈鴦勇a(chǎn)品提供具有國際水準(zhǔn)的原創(chuàng)加工,為我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國際市場提供必要的技術(shù)保障。

4.目前中央和地方政府對動漫產(chǎn)業(yè)高度重視,現(xiàn)代意義上的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本起步截至2007年底,由廣電總局、文化部、新聞出版總署設(shè)立的與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類基地達(dá)37個。此外,各地方政府也看到動漫產(chǎn)業(yè)在推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展中的優(yōu)勢,紛紛把動漫產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域和城市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)著力扶持。中央和地方政府在資金、土地、稅收等方面不斷加大政策扶持力度,在這種形勢下,國內(nèi)涌現(xiàn)出以宏夢、三辰、三浦靈狐、上海今日等為代表的動漫生產(chǎn)商,以中卡世紀(jì)為代表的專業(yè)渠道運(yùn)營商,以藍(lán)貓為代表的知名國產(chǎn)動漫品牌,衍生品環(huán)節(jié)也得到了初步發(fā)展。從總體上看,基本形成了以動漫企業(yè)為市場主體、積極參與國內(nèi)外競爭的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢,現(xiàn)代意義上的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成。

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4.1.2動漫產(chǎn)業(yè)劣勢(weakness)1.創(chuàng)意水平整體較低,缺乏知名的動漫國際品牌。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)總體實(shí)力較弱。一方面是源于創(chuàng)意人才缺乏,另一方面是源于長期以來按部就班、保守封閉的行業(yè)經(jīng)營模式所形成的思維單

一、缺乏想象力、不了解受眾心理、不善于學(xué)習(xí)等痼疾。創(chuàng)意水平低下,價值鏈五個環(huán)節(jié)前后脫離,動漫產(chǎn)品后續(xù)價值的生長空間不足,投資者熱情不高,導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)難以聚集相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn),產(chǎn)業(yè)鏈延伸無力。

2.產(chǎn)業(yè)起步晚,缺乏適合中國國情的成熟有效的產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈,在經(jīng)濟(jì)回報最大的衍生品環(huán)節(jié)缺乏作為。由于產(chǎn)業(yè)起步晚,發(fā)展時間短、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,目前國內(nèi)動漫業(yè)界尚未找到適合國情的有效的產(chǎn)業(yè)模式。具體來講,缺乏富有針對性的政府發(fā)展模式和完備的業(yè)界運(yùn)營模式?？疾靹勇a(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家,會發(fā)現(xiàn)其政府往往通過對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)定位、設(shè)立專門的管理指導(dǎo)機(jī)構(gòu)、設(shè)立研究機(jī)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)規(guī)劃、確立政策、狠抓管理、資金支持、全方位服務(wù)、為動漫企業(yè)搭建孵化平臺和交流合作平臺、培育動漫文化,為動漫產(chǎn)業(yè)聚集人氣和商氣、培育動漫產(chǎn)業(yè)人才等方式構(gòu)造政府發(fā)展模式。作為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營主體,這些國家的動漫企業(yè)也在長期的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中摸索出包括融資模式、內(nèi)容生產(chǎn)模式、發(fā)行模式、播映模式、衍生品開發(fā)模式宣傳推介、品牌打造模式、行業(yè)協(xié)作模式在內(nèi)的完備的業(yè)界運(yùn)營模式。[ 5 ]我國現(xiàn)在以上這兩方面都是摸著石頭過河,只有一些局部的、初步的措施。在這樣的背景下,國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈短小、斷裂、失衡、僵化,缺乏產(chǎn)業(yè)良性循環(huán),在經(jīng)濟(jì)回報最大的衍生品環(huán)節(jié)缺乏作為也就在情理之中了。我們要壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力就必須早日形成基于價值鏈環(huán)節(jié)的中國動漫產(chǎn)業(yè)模式。

3.人才結(jié)構(gòu)不合理,嚴(yán)重缺乏動漫創(chuàng)意人才和經(jīng)營管理人才。人才結(jié)構(gòu)不合理也是制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一瓶頸。由于這方面專業(yè)教育底子薄、專業(yè)、。設(shè)置不合理等原因,現(xiàn)在培養(yǎng)出的大多是一些沒有多少創(chuàng)造性的動漫加工人才,而動漫產(chǎn)業(yè)最需要的創(chuàng)意人才和經(jīng)營管理人才卻極度缺乏。目前,我國投身動漫產(chǎn)業(yè)的主要是兩類人:一類是搞藝術(shù)的,一類是商人。前者往往富于藝術(shù)理想而乏于產(chǎn)業(yè)頭腦,不善于將藝術(shù)創(chuàng)作與市場運(yùn)營結(jié)合起來,于是常常出現(xiàn)“有創(chuàng)作者而無經(jīng)營者”、“藝術(shù)被市場否定”的尷尬局面。而后者往往是在對動漫產(chǎn)業(yè)知之不深的情況下覺得這一朝陽產(chǎn)業(yè)有利可圖,就踏進(jìn)這個領(lǐng)域。這些商人大多數(shù)并不具備藝術(shù)思維,不了解文化產(chǎn)業(yè)的特殊運(yùn)作規(guī)律。

4.業(yè)界和政府對產(chǎn)業(yè)鏈拓展方式認(rèn)識死板,內(nèi)容輸出渠道單一,導(dǎo)致同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)鏈僵化,產(chǎn)業(yè)風(fēng)險加劇。當(dāng)前,我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈正面臨兩方面的窘境。其一,對產(chǎn)業(yè)鏈拓展方式認(rèn)識單一死板,產(chǎn)業(yè)鏈的起始點(diǎn)和接續(xù)點(diǎn)不夠靈活。從本質(zhì)上說,創(chuàng)意才是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的真正起點(diǎn),動畫、漫畫、網(wǎng)游及各種衍生產(chǎn)品只是其表現(xiàn)方式而已。我國的動漫企業(yè)幾乎全都把產(chǎn)業(yè)鏈起點(diǎn)放在動畫或漫畫上,疏離市場、缺乏變通,很少有企業(yè)能夠“為外圍產(chǎn)業(yè)創(chuàng)形

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象”、“為已有形象造故事”、“為成功故事續(xù)新片”、“為已有故事?lián)Q媒介”、“為細(xì)分市場定內(nèi)容”、“為教育培訓(xùn)做普及” ,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈僵化,整個產(chǎn)業(yè)難以破局。其二,內(nèi)容產(chǎn)品的輸出渠道單一,輸出方式陳舊,不重視借助圖書尤其是新媒體擴(kuò)大動漫內(nèi)容的社會影響力,導(dǎo)致同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)風(fēng)險加劇。

4.1.3動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)遇(opportunity)1.市場優(yōu)勢 我國動漫產(chǎn)業(yè)市場優(yōu)勢體現(xiàn)在:一是潛在市場規(guī)模巨大,中國動漫產(chǎn)業(yè)在2008年總體市場規(guī)模將達(dá)到295億元,預(yù)計(jì)2009年將達(dá)到319億元,2010年將達(dá)到512億元。二是消費(fèi)習(xí)慣的改變:年輕一代受到動漫產(chǎn)品的影響,養(yǎng)成了消費(fèi)動漫產(chǎn)品的習(xí)慣。三是消費(fèi)文化形成。動漫產(chǎn)品消費(fèi)成為一種消費(fèi)文化,影響和改變了人們的生活。

2.數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展浪潮,為我國動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展提供機(jī)遇動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)瞬息萬變,目前動漫產(chǎn)業(yè)正在處于數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展革新浪潮中,新媒體的出現(xiàn)為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。傳播渠道多元化:網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、mp4等新媒體都是動漫的傳播平臺。數(shù)字信息技術(shù)變革催生我國動漫新形態(tài),手機(jī)動漫、網(wǎng)絡(luò)動漫等成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢,有較大的市場空間等待開拓。

4.1.4動漫產(chǎn)業(yè)威脅(threat)1.國外動漫產(chǎn)品的進(jìn)入

歐洲、美國、日本、韓國等動漫產(chǎn)品比較成熟,易獲得消費(fèi)者喜愛,在我國市場占有率高。筆者和浙江大學(xué)傳播研究所聯(lián)合調(diào)研的反映,在青少年最喜愛的動漫作品中,日本、韓國動漫占58% ,歐美動漫占26% ,中國港臺地區(qū)占9% ,內(nèi)地動漫比例僅7%。[ 7 ]中國動漫市場份額被國外動漫產(chǎn)品侵占,僅史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓,每年就從中國市場獲利6 億元以上。截至2007年,美國變形金剛系列玩具在我國賣了近50億元。

2.替代品

作為精神文化消費(fèi),電影、電視劇等數(shù)字娛樂產(chǎn)品等可能成為動漫產(chǎn)品的替代品,替代產(chǎn)品的“價格—性能”組合越有吸引力,對動漫作品的競爭壓力越大。一是精神文化消費(fèi)品數(shù)量和種類增加,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為消費(fèi)者提供了更多的精神消費(fèi)品。二是消費(fèi)者注意力有限。按照喻國明教授的觀點(diǎn),媒體市場碎片化后,消費(fèi)者注意力有限,動漫產(chǎn)品關(guān)注度降低。

3.消費(fèi)市場不確定性

從消費(fèi)者行為心理學(xué)來看,消費(fèi)者的偏好具有時間和空間局限性。從諾基亞、vodafone、索愛等調(diào)研表明, 2007年歐洲市場消費(fèi)者對手機(jī)動漫產(chǎn)品興趣基本高于50% ,但消費(fèi)偏好的穩(wěn)定狀況堪憂,持續(xù)時間難以預(yù)測。此外,手機(jī)動漫沒有現(xiàn)成的營銷模式可以效仿。其產(chǎn)品

九色鹿動漫文化有限公司上海杉達(dá)學(xué)院 九色鹿動漫文化 的內(nèi)容形態(tài)為消費(fèi)者提供的有效媒體利益與消費(fèi)者價值觀的契合度,定價模式與消費(fèi)者的接受心理,產(chǎn)品的宣傳推廣渠道與消費(fèi)者的認(rèn)知等尚處于探索階段。市場環(huán)境有不可控因素,動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到政治、法律、社會、文化、經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境不可控因素制約。

4.2波特五力分析

影響動漫行業(yè)的競爭力量不僅是現(xiàn)有行業(yè)之間的競爭，還包括潛在進(jìn)入者、可替代產(chǎn)品、客戶、供應(yīng)方等幾個方面的因素。從產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)分析出發(fā)，提升自身的資源占有和能力儲備，在競爭中占據(jù)有利地位是動漫行業(yè)在制訂戰(zhàn)略的時候需要考慮的核心問題。競爭五力模型因其所具有的結(jié)構(gòu)化和邏輯性的特征，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的經(jīng)典工具，本文將基于該模型對動漫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。在這里我們接受一種關(guān)于產(chǎn)業(yè)的常用定義：產(chǎn)業(yè)是由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的企業(yè)組成的。動漫產(chǎn)業(yè)提供兩種基本的產(chǎn)品，包括動畫播出和衍生產(chǎn)品。本文將動漫播出界定為電視媒體構(gòu)成的集合，而衍生產(chǎn)品則是從事業(yè)務(wù)的單元。動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊鴦勇髽I(yè)盈利發(fā)展的必由之路，它的盈利模式：以動漫影視作品為產(chǎn)業(yè)鏈起點(diǎn)，通過播放和動漫形象的推廣，以用戶忠誠度切入，開發(fā)衍生產(chǎn)品獲得收益來保證公司的業(yè)績可持續(xù)穩(wěn)定的增長。我們要分析五種競爭作用力當(dāng)前所處的相對穩(wěn)定狀態(tài)，也要具有前瞻性的眼光，充分考慮政治（政策）、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各方面因素可能發(fā)生的變化，五種作用力共同決定產(chǎn)業(yè)競爭的強(qiáng)度以及產(chǎn)業(yè)利潤率。

4.2.1 現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭 動漫行業(yè)的市場增長率：目前中國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭十分激烈，全國各地的動漫企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，已形成了一個以原創(chuàng)漫畫出版為規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)集，目前，全國動漫制作機(jī)構(gòu)已達(dá)5473家。僅去年一年，全國創(chuàng)作生產(chǎn)動畫片在2000分鐘以上的動畫制作機(jī)構(gòu)就已達(dá)到10家，2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到257億元，同比增長率為24%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到405億元。國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長，質(zhì)量有所提高，一批動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角，中國動漫“走出去”步伐加快。中國動畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重大亮點(diǎn)。2 動漫行業(yè)的投資要求：中國作為全球最大的生產(chǎn)

國，動漫市場已具規(guī)模，特別是在廣東，上海，浙江，江蘇等地，動漫行業(yè)也幾近飽和，新企業(yè)要進(jìn)入該行業(yè)有一定的規(guī)模要求，不然規(guī)模過小或成本投入過低都會被行業(yè)淘汰。3 動漫產(chǎn)品的差異性：地域差異。中國的動畫公司并不是每個城市都有的，一般集中在上海、杭州、北京、江蘇等幾個中大城市中。因此大城市的競爭相當(dāng)激烈。風(fēng)格差異：目前的國產(chǎn)動畫片大都是中國傳統(tǒng)動畫的人物造型，傳統(tǒng)畫風(fēng)或者是動物為基礎(chǔ)，帶有濃重的中國傳統(tǒng)風(fēng)格，雖也注重細(xì)節(jié)，但因?yàn)轭}材面向的群體水平的差距，所以中規(guī)中矩。一些大的公司已經(jīng)開始注重這一點(diǎn)，已結(jié)合了日本、韓國、西方等國家的風(fēng)格，注重對人物的

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塑造，從腳本、原作設(shè)計(jì)人物到畫面的表現(xiàn)效果都有了很好的把握，因此在動漫行業(yè)中脫穎而出，在品牌上有自己的一席之地。客戶的轉(zhuǎn)換能力強(qiáng)：國家廣電總局以政策的形式給予國產(chǎn)動畫片在黃金時段播出的照顧，又對境外動畫片“痛下殺手”，將境外動畫片禁播時間。畢竟，現(xiàn)在的國產(chǎn)動畫片還處在初級的起步階段，產(chǎn)量還不是很充足，質(zhì)量也并不能完全得到保證，中國人對境外動畫片的認(rèn)知度還是80%以上通過vcd、dvd和bd（包括盜版）、網(wǎng)絡(luò)等各種各樣的媒介，境外動畫已經(jīng)深入中國人的內(nèi)心，成為中國人在為數(shù)眾多的外國流行文化中最為喜愛的一種。因此客戶對國產(chǎn)動畫片的觀賞轉(zhuǎn)境外動畫的觀賞能力非常強(qiáng)。退出障礙：形成規(guī)模的專業(yè)動畫公司退出會損失慘重，因前期投入大，庫存積壓多，資產(chǎn)專用性較強(qiáng)，沉沒成本較大，債務(wù)負(fù)擔(dān)沉重，退出資金匱乏。主要受經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略、感情以及社會政治關(guān)系等方面考慮的影響，具體包括：資產(chǎn)的專用性、退出的固定費(fèi)用、戰(zhàn)略上的相互牽制、情緒上的難以接受、政府和社會的各種限制等。因此現(xiàn)有的動漫企業(yè)只能在行業(yè)中闖出自已的路子才能在龐大的消費(fèi)市場和巨大的發(fā)展空間中生存。因此當(dāng)今的動漫行業(yè)企業(yè)之間的競爭十分激烈。

4.2.2 行業(yè)中潛在進(jìn)入者的威脅

動漫行業(yè)中的每一個企業(yè)或多或少都必須應(yīng)付各種力量構(gòu)成的威脅，潛在進(jìn)入者對于現(xiàn)有的動漫企業(yè)來說是一個潛在的競爭對手，對于潛在入行者的存在，現(xiàn)有的動漫企業(yè)也會做出相應(yīng)的應(yīng)付：進(jìn)入成本：首先技術(shù)壁壘。先進(jìn)設(shè)備的投資，技術(shù)更新，集聚人才，建立高精端的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，用自己在位的優(yōu)勢，先一步進(jìn)行品牌創(chuàng)優(yōu)。其次資金壁壘。加大投資，放高行業(yè)的進(jìn)入壁壘，因此新進(jìn)入者進(jìn)入的成本相對來說比較高，高收入的主創(chuàng)人員工資，還要有回收周期長的心理準(zhǔn)備，進(jìn)入該行業(yè)要有幾千萬的資金來支撐才能在動漫行業(yè)站穩(wěn)。在生產(chǎn)、研究與開發(fā)、市場營銷等職能上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是進(jìn)入者的主要障礙。市場途徑：中國的動漫市場雖然較為飽和，但入行的困難并不是很大，由于政策的傾斜，更多企業(yè)準(zhǔn)備涉足動漫產(chǎn)品的開發(fā)、制造與經(jīng)營。進(jìn)入者的威脅廣泛存在，估計(jì)目前及未來三年內(nèi)新加入行業(yè)的企業(yè)數(shù)目還要增加到上百家。但動漫公司大多是從激烈競爭中成長起來的大企業(yè)，天然具有市場基因，并且在多年的業(yè)務(wù)拓展中掌握了國內(nèi)一部分電視臺和影院、院線及新媒體渠道，并與中央臺、各上星頻道建立了穩(wěn)定的供需關(guān)系，主要采用直銷模式。因此在行業(yè)地位爭奪中處于有利地位，較難為新進(jìn)入者撼動。目前動漫產(chǎn)品的報價都很低，制作成本一分鐘8000-10000萬，發(fā)行價一分鐘只有幾百元，因此對客戶沒有報價的吸引力，它的回收成本主要是靠衍生產(chǎn)品的開發(fā)。動漫企業(yè)是文化行業(yè)，在國家十二五規(guī)劃中積極鼓勵、發(fā)展、扶持文化行業(yè)有著諸多的優(yōu)惠政策，目前還沒有規(guī)章制度的制約。因此行業(yè)競爭激烈，但領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)勢已然奠定，潛在的新進(jìn)入者的威脅不是很大。

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4.2.3替代品的威脅

動漫影視產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)難有替代品，動漫作為一種觀賞、體驗(yàn)型文化產(chǎn)品，消費(fèi)體驗(yàn)不同于書籍、歌劇和音樂劇等其他形式的文化產(chǎn)品。現(xiàn)代社會的五光十色驅(qū)動人們尋找自我的認(rèn)同，關(guān)注心靈的呼喚，關(guān)注小人物的命運(yùn)，而這些正是動漫作品的長處所在。若論直觀的替代品，盜版光碟有一定的威脅。但版權(quán)環(huán)境逐步優(yōu)化，高清播放載體、現(xiàn)代數(shù)字影院和imax技術(shù)等漸漸普及，優(yōu)秀動漫產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)將很難找到替代品。

4.2.4 買方的討價還價能力

動畫片一般都是媒體購買，因此從中央臺到省級上星臺及各地方臺，還有網(wǎng)絡(luò)等其他新興媒體需要大量的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。作為播映市場的電視臺因其本身對于收視率追求的本能就會發(fā)揮作用，一定會盡可能地選擇更優(yōu)秀的動漫片作為自身播放的節(jié)目資源。而優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)的數(shù)量不是太多，則求大于供。因此各媒體的轉(zhuǎn)換能力強(qiáng)，沒有轉(zhuǎn)換費(fèi)用。我們在行業(yè)和公司調(diào)研中充分感受到，具有品牌效應(yīng)、作品的票房和收視號召力，在面對行業(yè)下游環(huán)節(jié)時將能夠掌握更多談判籌碼，因此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商議價能力將提高。

4.2.5 供應(yīng)商的討價還價能力

動漫影視作品它的上游供應(yīng)商就是劇本，好的題材、精品劇本需要較高的價格，供應(yīng)商討價還價能力較強(qiáng)。動漫作品是靠電腦設(shè)備和軟件來制作完成的，隨著高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，軟件、電腦設(shè)備國產(chǎn)的進(jìn)口的比比皆是，電腦設(shè)備和軟件的投入，可以通過政府采購和政府平臺來完成，不產(chǎn)生轉(zhuǎn)換供應(yīng)商的費(fèi)用，因此電腦設(shè)備、軟件供應(yīng)商的議價能力不強(qiáng)。

4.2.6總結(jié)

以上，我們運(yùn)用“競爭五力”模型對當(dāng)前動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了一般性的分析和全景式的勾勒。當(dāng)然，不同的動漫產(chǎn)業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境仍然可能是千差萬別的，因此，所面臨的五種競爭作用力的強(qiáng)弱可能不盡相同。根據(jù)上面對于五種競爭力量的討論，企業(yè)可以采取盡可能地將自身的經(jīng)營與競爭力量隔絕開來、努力從自身利益需要出發(fā)影響行業(yè)競爭規(guī)則、先占領(lǐng)有利的市場地位再發(fā)起進(jìn)攻性競爭行動等手段來對付這五種競爭力量，以增強(qiáng)自己的市場地位與競爭實(shí)力。正如波特所說，“一個企業(yè)的競爭戰(zhàn)略的目標(biāo)在于使公司在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部處于最佳定位，保衛(wèi)自己，抗擊五種競爭作用力，或者根據(jù)自己的意愿來影響這五種競爭作用力?！币虼?，從產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)分析出發(fā)，不斷提升自身的資源占有和能力儲備，在競爭中占據(jù)有利地位，是動漫產(chǎn)業(yè)在制訂戰(zhàn)略的時候需要考慮的核心問題。

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4.3pest分析

4.3.1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

中國具有廣闊的動漫市場，我國已經(jīng)邁過人均 gdp3000 美元的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)能力和水平迎來高速增長的黃金時代。今后的 5-10 年內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)是總產(chǎn)值占 gdp 的 1%，10 年后將達(dá)到 6000 多億人民幣。

2010 年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到 208 億元，較 2009 年增長 22.4%。預(yù)計(jì)到 2012 年 該產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到 321 億元，未來三年的復(fù)合增長率為 23.5%。隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)市場 的發(fā)展與成熟，增長率呈現(xiàn)逐步加快的態(tài)勢。

（下圖，2009 年-2012 年中國動漫市場規(guī)模及增長率。）

根據(jù)文化部開展的動漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值“十五”期末不 足 20 億元，到 2009 年已經(jīng)達(dá)到 64.3 億元，2011 年預(yù)計(jì)將突破 80 億元。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同 時，我國動漫企業(yè)也從弱到強(qiáng)，到 2009 年，年產(chǎn)值在 3000 萬元以上的企業(yè)已有 24 家，年產(chǎn)值 超過 1 億元的企業(yè) 有 13 家，涌現(xiàn)出了如湖南拓維、廣東奧飛、中南卡通等一批骨干龍頭企業(yè)。

動漫產(chǎn)業(yè)在 2011 年來看，不管從企業(yè)數(shù)量、動漫產(chǎn)品品質(zhì)數(shù)量、消費(fèi)人群和行業(yè)營收規(guī)模 來看都有了大幅度翻倍提升，2011 年上半年多部動漫作品投入過千萬，甚至過億，衍生產(chǎn)品等 增值業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到千億級別，喜洋洋票房超越 1.4 億人民幣，在這種發(fā)展形勢下，將會在整個文化產(chǎn)業(yè)中誕生更多的龍頭和上市企業(yè)。

2009年以來，許多國產(chǎn)影視動漫積極響應(yīng)國家政策，成功“走出去”。09年年中國動漫片 出口79 部共1490 小時，同比增長150％；出口金額達(dá)到3056.6萬美元，占影視節(jié)目出口總額的 51.9％，首次超過電視劇等節(jié)目類型。杭州的中南卡通集團(tuán)，產(chǎn)品已經(jīng)銷售到63個國家和地區(qū)，出口量占全國70％左右。中東國家、非洲正逐漸成為我國影視節(jié)目，尤

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其是動畫出口的重要地 區(qū)。此外，一些民營動漫企業(yè)如湖南山貓卡通、寧波水木動畫設(shè)計(jì)、江通動畫等逐漸成為我國 影視文化產(chǎn)品出口的重要力量。

4.3.2.國家政策

“十二五”期間我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：力爭文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于同期國內(nèi)生 產(chǎn)總值增長速度，在國民經(jīng)濟(jì)中 所占比重逐步提高，到“十二五”期末實(shí)現(xiàn)主要文化產(chǎn)業(yè)增加 值比 2007 年翻兩番。未來國家將啟動骨干文化企業(yè)培育計(jì)劃，文化企業(yè)上市推動計(jì)劃及產(chǎn)業(yè) 基地建設(shè)計(jì)劃，加大對文化企業(yè)的扶持力度，包括稅收政策優(yōu)惠、解決融資難題等方面。

籌劃中的“中日文化產(chǎn)業(yè)基金”，預(yù)計(jì)資金總量達(dá)到 50 億人民幣。該基金的啟動也將在經(jīng) 濟(jì)上實(shí)現(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性推動。

下表反映了 2006 年以來，國家對動漫產(chǎn)業(yè)的一系列扶植政策

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4.3.3.動漫消費(fèi)人群

在國際上，動漫的的主流消費(fèi)群體集中在5-30歲，日本動漫產(chǎn)品的平均消費(fèi)年齡更是達(dá)到 了35歲；2011年隨著中國人口城市化加快，動漫產(chǎn)業(yè)最終消費(fèi)者逐漸從以兒童為主轉(zhuǎn)變成年輕 人群為主，目前中國約有3.8億兒童，6億成人為孩子的父母。4-14歲兒童家庭月均為孩子消費(fèi) 919.88元，其中具有動漫元素的產(chǎn)品占據(jù)66%左右，已占家庭消費(fèi)總支出的34.82%;作為現(xiàn)代兒 童父母的主流人群，70、80后更具有品牌消費(fèi)意識，而且對動漫產(chǎn)品的接受程度非常高，并且

收入水平較高，成為動漫產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品的主流付費(fèi)消費(fèi)人群。在國內(nèi) 4.3 億網(wǎng)民中，75%的上網(wǎng)人群會在一年當(dāng)中觀看或者消費(fèi)動漫產(chǎn)品。1.3 億手機(jī)網(wǎng) 民幾乎全部都會購買卡通手機(jī)飾品和下載相關(guān)的漫畫動畫手機(jī)主題或者鈴聲。

4.3.4.動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境

在過去的三年中，中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī) 3g 技術(shù)以及三維技術(shù)等迅速發(fā)展，有力地推動 了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時，新媒體動畫技術(shù)水平的提高也極大地促進(jìn)了新媒體環(huán)境下動漫 產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

網(wǎng)絡(luò)動漫持續(xù)發(fā)展：隨著網(wǎng)絡(luò)成為最大的新媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)動漫已成為中國動漫產(chǎn)業(yè)的高速增長點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)動漫視頻/圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)兒童動漫游戲虛擬社區(qū)、包含動漫內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用下載贏得了龐大網(wǎng)民尤其是青少年網(wǎng)民的支持。

3g 時代的全面到來極大推動了移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，手機(jī)已經(jīng)成為強(qiáng)勁的新媒體終端，而手機(jī)動漫產(chǎn)品的市場前景將迎來飛速發(fā)展。各大電信運(yùn)營商已經(jīng)瞅準(zhǔn)時機(jī)，興建起多個手機(jī)動漫基地，其中包括中國移動福州動漫基和中國電信“天翼動漫”。

三維動漫是動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢：一方面從觀眾的消費(fèi)偏好來看，三維技術(shù)起源于美國，美國的市場觀眾的欣賞水平適應(yīng)和喜愛三維動漫電影、動漫片，二維動漫片和電影逐漸淘汰。另一方面，三維技術(shù)的應(yīng)用比二維更加廣泛：三維技術(shù)可以應(yīng)用的范圍比二維動漫要廣泛的多，通常三維制作團(tuán)隊(duì)不但制作動漫電影、動漫片，還有高品質(zhì)的游戲片頭、廣告等等，學(xué)習(xí)三維的人越來越多、技術(shù)水平也越來越高，對于三維技術(shù)從業(yè)者來說，其工作的范圍也比較好，收入高，也比較安全。而二維技術(shù)早已成了純勞動密集型行業(yè)，早在 20 世紀(jì) 80 年代就開始逐漸向亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移。更多的三維技術(shù)從業(yè)人員將推動三維技術(shù)的成 熟和三維動漫制作成本的下降，這將更加有利于三維動漫的發(fā)展。

近年來，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)動漫、手機(jī)動漫、戶外媒體動漫為代表的新媒體動漫產(chǎn)業(yè)形式不斷涌現(xiàn)，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的產(chǎn)業(yè)空間。“新媒體動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺”是集動漫生產(chǎn)、數(shù)字化采集、數(shù)字轉(zhuǎn)換與新媒體制作和作品發(fā)布為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈推動的全國性動漫公共技術(shù)平臺。目前在全國范圍內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了北京大興、黑龍江哈爾濱、吉林長春等多家新媒體動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺，為動漫企業(yè)和個人提供傳統(tǒng)動漫

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數(shù)字化采集、新媒體動漫協(xié)同創(chuàng)作及制作交流、新媒體漫畫制作、新媒體動畫制作、手機(jī)機(jī)型適配轉(zhuǎn)換、手機(jī)漫畫書制作、交易與發(fā)布、內(nèi)容管理及存檔、動畫游戲制作設(shè)備租 賃、二維、三維圖形工作站設(shè)備租賃、中高端動漫影視剪輯設(shè)備租賃、動畫人 才實(shí)訓(xùn)等服務(wù)。

目前，北京大興新媒體動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺基地 已經(jīng)成功與 55 家動漫企業(yè)、原創(chuàng)工作 室及個人建立了合作關(guān)系，總計(jì)出品新媒體漫畫作品 500 余部，新媒體動畫作品 40 余部。數(shù)字化轉(zhuǎn)換紙質(zhì)動漫作品 500 余部，直接支持原創(chuàng)動漫作品 100 余部。發(fā)布作品 3000 余 部。通過內(nèi)容的相關(guān)服務(wù)所派生的手機(jī)增值業(yè)務(wù)定制、游戲定制、版權(quán)合作等，間接經(jīng)濟(jì)

效益可達(dá)到每月近1000 萬元。同時，在北京地鐵 4 號線號線上，傳播地鐵隧道新媒體動漫 作品 40 余部，日受眾人群達(dá)百萬

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