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羽毛絨是長(zhǎng)在鵝、鴨的腹部，成朵狀的為羽絨，成片狀的為羽毛。一般而言羽毛絨中，有價(jià)值的為羽絨，所以人們習(xí)慣上稱羽毛絨為羽絨，從鴨身上獲取的羽絨稱為鴨絨，從鵝身上獲取的羽絨成為鵝絨。羽絨作為填充料的一種，由于其本身具有輕便、保暖、透氣等特性被廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)。常見(jiàn)的羽絨制品有羽絨服，羽絨被等。
1.國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)分布情況
目前我國(guó)的羽毛絨原材料及羽絨制品生產(chǎn)企業(yè)已形成規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)基地，羽絨原材料產(chǎn)區(qū)主要分布在浙江蕭山、安徽六安，廣東吳川，廣西貴港橋圩，河北白洋淀、河南臺(tái)前，湖北洪湖，四川成都，重慶銅梁，山東微山，黑龍劍大慶等地。羽絨制品主要分布在浙江蕭山，江蘇常熟、江西九江共青城這三個(gè)生產(chǎn)基地。
2.產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
2.1羽絨原材料產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
我國(guó)是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)鴨養(yǎng)殖量占全球的74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球的93.2%。豐富的羽絨原料資源及先進(jìn)的加工能力和工藝水平成為我國(guó)羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)羽絨生產(chǎn)和加工主要集中于浙江、兩廣、安徽、河南等省份，由于羽絨原材料的生產(chǎn)和加工技術(shù)門(mén)檻低，因此羽絨原材料產(chǎn)業(yè)還是以中小企業(yè)為主，甚至好多以作坊形式，眾企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，質(zhì)量參差不齊。近年來(lái)，國(guó)家環(huán)保督查治理力度不斷加大，關(guān)停了許多不符合環(huán)保要求的養(yǎng)殖場(chǎng)，鵝鴨屠宰量有所下降，一定程度上減少羽絨供應(yīng)，推動(dòng)羽絨價(jià)格上漲，行業(yè)洗牌加速，資源向頭部大型廠商集中，規(guī)模小、不達(dá)標(biāo)的廠商將被逐漸淘汰出局或者被頭部企業(yè)并購(gòu)，例如，以浙江柳橋集團(tuán)為首的龍頭羽絨原材料企業(yè)等。
2.1羽絨制品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
羽絨制品主要分為羽絨服和羽絨寢具兩類。
國(guó)內(nèi)家用羽絨寢具普及率相對(duì)較低，多應(yīng)用于高檔酒店。主要原因有兩方面:一個(gè)是中國(guó)消費(fèi)者還適用于棉制品寢具，二是羽絨寢具對(duì)絨的規(guī)格要求較高多為鵝絨，價(jià)格相對(duì)較高，一條羽絨被的平均市場(chǎng)價(jià)多在三千元左右。一些著名的寢具類品牌富安娜，羅萊等都有涉及羽絨寢具但占有率不高。專業(yè)類羽絨寢具品牌有天鵝、飛利弘，迪歐達(dá)、鴻潤(rùn)等。
羽絨服保暖性最好，可謂御寒神器，深受國(guó)人喜愛(ài)。然而近幾年氣溫的變暖，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。2018年全國(guó)羽絨服產(chǎn)量為1.96億件，同比下降5.4%，見(jiàn)表1。下降的原因有兩個(gè)方面：一、近三年來(lái)氣溫變暖，羽絨服的使用率變低。二、國(guó)外羽絨品牌的介入，低端市場(chǎng)被ZARA，優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌搶占，高端的被Moncler、CanadaGoose（加拿大鵝）搶占。而我國(guó)傳統(tǒng)的波司登等品牌由于款式老舊和沒(méi)有及時(shí)形成品牌效應(yīng)等占有率著年下降，但近兩年波司登開(kāi)始調(diào)整品牌定位，開(kāi)始重新占領(lǐng)市場(chǎng)，前景看好。
表1 2014-2018年中國(guó)羽絨服產(chǎn)量
3.產(chǎn)品的質(zhì)量情況
羽絨的常見(jiàn)質(zhì)量問(wèn)題有：充絨量偏低，含容量偏低，蓬松度偏低，羽絨氣味重，更甚者以其他填充物冒充羽絨，或者用粉碎絨粉碎毛充當(dāng)真正意義上的羽絨。近三年來(lái)，市面出現(xiàn)大量的膠水羽絨，用物理或者化學(xué)方法變相提高羽絨中絨子的重量。隨著羽絨標(biāo)準(zhǔn)的更新，羽絨行業(yè)越來(lái)越規(guī)范，近一年膠水羽絨的現(xiàn)象很少出現(xiàn)。2020年羽絨服新標(biāo)準(zhǔn)將推出，新標(biāo)準(zhǔn)推出后，羽絨服填充物的質(zhì)量，羽絨的蓬松度和羽絨服的防鉆絨性能都將提升一個(gè)臺(tái)階。這里可以放入近三年來(lái)羽絨服的監(jiān)督抽查合格率數(shù)據(jù)。
4．羽絨的應(yīng)用前景
羽絨最早應(yīng)用于國(guó)家登山隊(duì)的登山服，2000年羽絨服和羽絨被走入大眾日常生活中。目前，羽絨開(kāi)始運(yùn)用于一些旅游產(chǎn)品中，如戶外防水羽絨制品，甚至鞋子等。一些科研人員也開(kāi)始開(kāi)發(fā)羽絨纖維與其他纖維混紡，羽絨纖維加工無(wú)紡織物，羽絨粉體改性化纖性能等。
5．羽絨的發(fā)展趨勢(shì)
排除近期疫情影響，今年來(lái)羽絨原材料和羽絨制品價(jià)格不斷上漲，帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，吸引了更多的企業(yè)去發(fā)展羽絨產(chǎn)業(yè)。國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)的羽絨制品滲透率較低（不足10%），國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，羽絨占有率僅占4%-5%（其中大城市20%，農(nóng)村3%-5%，南方2%，北方12%），國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都有很大的提升空間。此外，隨著國(guó)內(nèi)品牌的崛起，我國(guó)的羽絨服裝發(fā)展整體看好。
5.1 羽絨價(jià)格提升，為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
生產(chǎn)成本方面，羽絨服原料成本占總成本約75%；2016年以來(lái)，原材料鵝絨、鴨絨價(jià)格提升明顯近乎翻倍，見(jiàn)表2；中高端產(chǎn)品更受歡迎，品牌羽絨服的設(shè)計(jì)溢價(jià)和品牌溢價(jià)日益凸顯，平均單價(jià)逐年上漲，2018年上漲至555.6元/件，同增7.51%，見(jiàn)表3。
表2 鴨絨鵝絨單價(jià)走勢(shì)（元/kg）
表3 羽絨服平均單價(jià)與增速（元，%）
5.2羽絨服的滲透率提升可期
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)羽絨服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容，羽絨服滲透大眾日常。全球羽絨服市場(chǎng)規(guī)模從2013年的511億美元擴(kuò)大至2018年的1304億美元，平均每年增速達(dá)到20.7%，見(jiàn)表4。除中國(guó)和東歐滲透率不足10%外，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)羽絨服滲透率均在30%以上，其中日本最高，達(dá)到70%，見(jiàn)表5。國(guó)內(nèi)羽絨的發(fā)展空間很大。一方面可以抓住機(jī)遇，加緊開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，另一方方面，可以相仿加拿大鵝，搶占國(guó)際市場(chǎng)，特別是日本，德國(guó)，北歐等滲透率高的國(guó)家，提高出口率。
表 4 2013-2025年全球羽絨服市場(chǎng)規(guī)模
表5 各國(guó)/地區(qū)羽絨服市場(chǎng)滲透率（%）
5.3 國(guó)內(nèi)羽絨服品牌崛起，款式品質(zhì)進(jìn)一步提升
在2018年波司登提出“收縮多元化，聚焦主航道，聚焦主品牌”戰(zhàn)略，主品牌波司登市占率有望重新回歸20%以上，龍頭地位穩(wěn)固。隨著波司登逐漸聚焦羽絨服主業(yè)以及對(duì)中高端價(jià)格帶的填補(bǔ)、小品牌的淘汰出清、國(guó)潮背景下國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，羽絨服市場(chǎng)集中度有望繼續(xù)提升。2020年羽絨新標(biāo)準(zhǔn)的推行，將倒逼企業(yè)將羽絨品質(zhì)提升一個(gè)臺(tái)階，波司登研制出的萬(wàn)元登峰系列經(jīng)過(guò)498道制作工序，具備RECCO生命探測(cè)儀、FITGOTECH自動(dòng)系帶系統(tǒng)、MAGICCHAIN魔術(shù)鏈等超前設(shè)計(jì)和技藝，研發(fā)方面突破明顯。羽絨服功能性類別得以拓寬。隨著消費(fèi)升級(jí)，80/90成為新一代消費(fèi)主力，對(duì)生活多樣化個(gè)性化的追求漸成潮流，國(guó)內(nèi)羽絨服品類由單一的防寒保暖演變出極度防寒、防風(fēng)、防水、透氣多功能訴求，以滿足都市休閑、戶外運(yùn)動(dòng)、通勤商務(wù)、旅游探索甚至極低探險(xiǎn)等多場(chǎng)景多功能需求，擴(kuò)展新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)拓寬羽絨服企業(yè)生存空間。
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