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新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇一
新聞發(fā)布會又稱記者招待會,是一個社會組織直接向新聞界發(fā)布有關(guān)組織信息,解釋組織重大事件而舉辦的活動。
1、正規(guī)隆重:形式正規(guī),檔次較高,地點(diǎn)精心安排,邀請記者、新聞界(媒體)負(fù)責(zé)人、行業(yè)部門主管、各協(xié)作單位代表及政府官員。
2、溝通活躍:雙向互動,先發(fā)布新聞,后請記者提問回答新聞發(fā)布會。
3、方式優(yōu)越:新聞傳播面廣、報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)站,集中發(fā)布(時間集中,人員集中,媒體集中),迅速擴(kuò)散到公眾。
技能描述。
1、準(zhǔn)備主題材料a.發(fā)言稿、新聞通稿(發(fā)給記者)b.宣傳材料c.記者提問提綱(答記者問的備忘錄)事先充分討論,統(tǒng)一認(rèn)識、口徑,專門班子起草,打印,分發(fā)給記者。新聞發(fā)布會。
2、確定主持人和發(fā)言人(誰級別高)a.主持人一般由組織的宣傳負(fù)責(zé)人擔(dān)任。
b.發(fā)言人一般由組織的主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任(級別高、有權(quán)威性)c.發(fā)言人旁邊可配設(shè)助理人員。
3、確定邀請記者的范圍地域(全國、地方)形式(文字、圖片、錄音)日期定后,提前一周送請柬,會前一、二天電話落實(shí)。
4、選擇合適的地點(diǎn)。
5、做好預(yù)算。
3、會議過程。
4、會后活動。
5、效果評估。
6、注意事項(xiàng)。
新聞發(fā)布會流程(具體)新聞發(fā)布會也是媒體所期待的。在全國性的媒體調(diào)查中發(fā)現(xiàn),媒體獲得新聞最重要的一個途徑就是新聞發(fā)布會,幾乎100%的媒體將其列為最常參加的媒體活動。由于新聞發(fā)布會上人物、事件都比較集中,時效性又很強(qiáng),且參加發(fā)布會免去了預(yù)約采訪對象、采訪時間的一些困擾,另外,新聞發(fā)布會一般也會為記者提供一定的饋贈品。所以通常情況下記者都不會放過這些機(jī)會。
新聞發(fā)布會一般針對對企業(yè)意義重大,媒體感興趣的事件舉辦。每個新聞發(fā)布會都會有一個名字,這個名字會打在關(guān)于新聞發(fā)布會的一切表現(xiàn)形式上,包括請柬、會議資料、會場布置、紀(jì)念品等。在選擇新聞發(fā)布會的標(biāo)題時,一般需要注意以下幾點(diǎn)。
1、避免使用新聞發(fā)布會的字樣。我國對新聞發(fā)布會是有嚴(yán)格申報(bào)、審批程序的,對企業(yè)而言,并沒有必要如此煩瑣,所以直接把發(fā)布會的名字定義為“**信息發(fā)布會”或“**媒體溝通會”即可。
2、最好在發(fā)布會的標(biāo)題中說明發(fā)布會的主旨內(nèi)容。如:“某某企業(yè)2005新品發(fā)布信息發(fā)布會”。
3、通常情況下,需要打出會議舉辦的時間、地點(diǎn)和主辦單位。這個可以在發(fā)布會主標(biāo)題下以字體稍小的方式出現(xiàn)。
4、有時,可以為發(fā)布會選擇一個具有象征意義的標(biāo)題。這時,一般可以采取主題加副題的方式。副題說明發(fā)布會的內(nèi)容,主題表現(xiàn)企業(yè)想要表達(dá)的主要含義。如:海闊天空五星電器收購青島雅泰信息發(fā)布會。
在最初的階段,至少保證記者的采訪工作可以比較早的結(jié)束,確保媒體次日發(fā)稿。在時間選擇上還要避開重要的政治事件和社會事件,媒體對這些事件的大篇幅報(bào)道任務(wù),會沖淡企業(yè)新聞發(fā)布會的傳播效果。
場地可以選擇戶外(事件發(fā)生的現(xiàn)場,便于攝影記者拍照),也可以選擇在室內(nèi)。根據(jù)發(fā)布會規(guī)模的大小,室內(nèi)發(fā)布會可以直接安排在企業(yè)的辦公場所或者選擇酒店。酒店有不同的星級,從企業(yè)形象的角度來說,重要的發(fā)布會宜選擇五星級或四星級酒店。為了體現(xiàn)權(quán)威性,可在人民大會堂等權(quán)威場所舉行(由于審核程序繁瑣,企業(yè)可委托北京海納團(tuán)隊(duì)全程策劃籌辦)酒店有不同的風(fēng)格,不同的定位,選擇酒店的風(fēng)格要注意與發(fā)布會的內(nèi)容相統(tǒng)一。還要考慮地點(diǎn)的交通便利與易于尋找。包括離主要媒體、重要人物的遠(yuǎn)近,交通是否便利,泊車是否方便?發(fā)布方在尋找新聞發(fā)布會的場所時,還必須考慮以下的問題:·會議廳容納人數(shù)?主席臺的大???投影設(shè)備、電源?布景、胸部麥克風(fēng)、遠(yuǎn)程麥克風(fēng)?相關(guān)服務(wù)如何?住宿、酒品、食物、飲料的提供?價錢是否合理?有沒有空間的浪費(fèi)?背景布置。主題背景板,內(nèi)容含主題、會議日期,有的會寫上召開城市,顏色、字體注意美觀大方,顏色可以企業(yè)vi為基準(zhǔn)。酒店是否會代為安排。酒店外圍布置,如酒店外橫幅、豎幅、飄空汽球、拱形門等。酒店是否允許布置。當(dāng)?shù)厥腥葜鞴懿块T是否有規(guī)定限制等。
擺放方式:發(fā)布會一般是主席臺加下面的課桌式擺放。注意確定主席臺人員。需擺放席卡,以方便記者記錄發(fā)言人姓名。擺放原則是“職位高者靠前靠中,自己人靠邊靠后”?,F(xiàn)在很多會議采用主席臺只有主持人位和發(fā)〔〕言席,貴賓坐于下面的第一排的方式。一些非正式、討論性質(zhì)的會議是圓桌擺放式。擺放回字型會議桌的發(fā)布會現(xiàn)在也出現(xiàn)的較多,發(fā)言人坐在中間,兩側(cè)及對面拜訪新聞記者坐席,這樣便于溝通。同時也有利于攝影記者拍照。注意席位的預(yù)留,一般在后面會準(zhǔn)備一些無桌子的坐席。
六、發(fā)布會其他道具安排。
最主要的道具是麥克風(fēng)和音響設(shè)備。一些需要做電腦展示的內(nèi)容還包括投影儀、筆記本電腦、聯(lián)線、上網(wǎng)連接設(shè)備、投影幕布等,相關(guān)設(shè)備在發(fā)布會前要反復(fù)調(diào)試,保證不出故障。新聞發(fā)布會現(xiàn)場的背景布置和外圍布置需要提前安排。一般在大堂、電梯口、轉(zhuǎn)彎處有導(dǎo)引指示歡迎牌,一般酒店有這項(xiàng)服務(wù)。事先可請好禮儀小姐迎賓。如果是在企業(yè)內(nèi)部安排發(fā)布會,也要酌情安排人員做記者引導(dǎo)工作。新聞發(fā)布會背景板主要襯托出會議主題,所以在設(shè)計(jì)及選材上一定要慎重考慮,今年來,新聞發(fā)布會主要采用高清晰寫真布,這種材料因?yàn)闊o異味,不反光和高清晰的特點(diǎn),所以對新聞發(fā)布會的現(xiàn)場氣氛營造和媒體攝像都大有好處。
提供給媒體的資料,一般以廣告手提袋或文件袋的形式,整理妥當(dāng),按順序擺放,再在新聞發(fā)布會前發(fā)放給新聞媒體,順序依次應(yīng)為:
1、會議議程。
2、新聞通稿。
3、演講發(fā)言稿。
4、發(fā)言人的背景資料介紹。(應(yīng)包括頭銜、主要經(jīng)歷、取得成就等)。
5、公司宣傳冊。
6、產(chǎn)品說明資料。(如。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇二
宣傳告示牌3。
投影儀1。
投影屏1。
嘉賓胸花20。
礦泉水100。
資料袋50個。
司儀臺1。
簽到臺1。
立式話筒1。
桌上話筒2個。
無線麥克風(fēng)2。
貴賓姓名牌4。
花籃10。
煙灰缸2。
打火機(jī)2。
簽字筆5。
禮品袋50(內(nèi)裝宣傳資料、禮品)。
紅包30。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇三
一、新聞通稿與背景材料。
每次發(fā)布會都應(yīng)提供新聞通稿和背景材料。
2、讓記者們親眼看到或試用某一新產(chǎn)品時,是否可以給一則新聞通稿增加些什么?
3、公司高層管理者或董事會成員公開露面是否能為公司獲得或提高凝聚力或可信度?
4、能否提供給記者在別處得不到的新聞?
5、是否存在其他有效向記者傳遞信息的途徑?如,一次舞會、一次聚餐。
6、公司新聞發(fā)言人能否有效傳遞信息并經(jīng)受住提問的考驗(yàn)?
7、與記者面對面的交流是否可以為他們提供一個詢問公司其他方面情況而我們又不希望將之公開化的機(jī)會?如公司戰(zhàn)略。
二、籌劃與準(zhǔn)備中的“彩排”
俗話說:有備無患。對組織傳播而言,訊息必須經(jīng)過精心處理并使其準(zhǔn)確地抵達(dá)特定公眾。信息傳播渠道也須精心挑選。所以,絕不打無準(zhǔn)備之仗,務(wù)必要先期實(shí)施培訓(xùn)與排練。
一般地,搞一兩次系統(tǒng)化培訓(xùn)是必要的。這樣,你可以預(yù)見到發(fā)言人是否稱職、哪些方面還欠缺。但也不要訓(xùn)練的過多,那樣你最后出現(xiàn)在記者、電視面前時就會像一臺機(jī)械的錄音機(jī)。具體訓(xùn)練方法如下:
1、聚集那些平時敢于直言的人,讓他們坐在記者席,給他們兩類問題——一類是肯定會被問到的,還有一類是你希望不被問到的。讓“記者”提問。如必要,重復(fù)2~3次。
2、讓通曉技術(shù)過工藝流程的人員與會,以檢查發(fā)言人所說是否準(zhǔn)確;如設(shè)計(jì)法律,那么公司法律顧問也應(yīng)在召集之列。
3、反復(fù)播放“彩排”錄像,讓新聞發(fā)言人看看自己的表情、體語效果,然后提出意見。
4、專業(yè)人士培訓(xùn)。有些公司認(rèn)為這是浪費(fèi)時間、金錢,其實(shí)是不懂專業(yè)培訓(xùn)的價值所在。即使你天真地認(rèn)為自己永遠(yuǎn)不會召開新聞發(fā)布會,但你必然會遇到類似的情況出現(xiàn)在你的辦公室里——如果某件丑聞引來大批記者蜂擁而至,那時就來不及訓(xùn)練了。
三、選擇合適的新聞發(fā)言人。
代表公司形象的新聞發(fā)言人對公眾認(rèn)知會產(chǎn)生重大影響。如其表現(xiàn)不佳,公司形象無疑也會令人不悅。此外,新聞發(fā)布會也是公司要員同媒介打交道的一次好機(jī)會,值得珍惜。
新聞發(fā)言人的條件一般應(yīng)有以下的幾方面:
1、有效傳播與溝通能力是第一位的要求。涉及知識面、清晰明確的語言表達(dá)能力、傾聽的能力及反應(yīng)力、外表——包括身體語言。
2、執(zhí)行原定計(jì)劃并加以靈活調(diào)整的能力。
3、頭銜很重要——新聞發(fā)言人應(yīng)該在公司身居要職,有權(quán)代表公司講話。
四、確定日期
星期一一般不好,記者往往忙于檢查上周工作;周五也不宜選,因?yàn)楹芏嗟娜苏紤]著如何過周末,他們當(dāng)然不愿傻坐在那里提問或單獨(dú)訪問。周二~周四通常較合適。此外,要確認(rèn)不會有其他更重要的新聞,避開突發(fā)性事件,如地震、龍卷風(fēng)等。
在某一天的幾點(diǎn)鐘開始是最困難的一件事。早飯、晚飯的截稿時間不同。早報(bào)記者參加,新聞發(fā)布會應(yīng)在中午、下午;如要在當(dāng)天晚飯或電視晚間新聞報(bào)道中,最好安排在上午9:30或10:00~10:30。切忌只為公司自己考慮而忽略為記者提供方便。
五、新聞媒體邀請。
永遠(yuǎn)不要用電話邀請。帶有公司標(biāo)志的要求信函表明新聞發(fā)布會是很正規(guī)的。信件中最好不注明會議聯(lián)系人的全名和個人電話。愛德曼國際公關(guān)公司認(rèn)為這是為了不讓記者作提前采訪或提前得到新聞發(fā)布會的細(xì)節(jié)。否則,如他們提前透露了一些消息,就會傷害其他記者。
如果媒體離公司不遠(yuǎn),就親手送去。注意不要送得太早,以致于邀請信埋沒于文件堆里,但也應(yīng)給對方留出反映的時間。可以即使電話詢問信件是否如期送達(dá),對方是否與會等。
新聞,那就邀請醫(yī)療報(bào)刊、電視臺醫(yī)療節(jié)目的記者。當(dāng)然,那些長期報(bào)道公司發(fā)展的記者要一并邀請。如拿不準(zhǔn),就先向報(bào)刊編輯或電視臺發(fā)信詢問。
六、房間設(shè)置。
新聞發(fā)布會所用的房間大小主要取決于與會的攝影記者。電視攝影記者比報(bào)刊攝影記者所占的空間要大。如果電視攝像機(jī)在房間后排,那么公司發(fā)言人應(yīng)在房間前排就座;如只有報(bào)刊記者與會,發(fā)言人就可以坐在記者中,當(dāng)有人提問時就走到前排。越隨便,離記者的空間距離越近,就容易營造出一種友好氣氛。房間大小要多加留心。房子空間大、人員少,給人的印象是新聞發(fā)布會的內(nèi)容新聞價值不大。與其這樣,還不如在一個小點(diǎn)兒的房間里好:滿屋座無虛席,還有一些人站在過道里,給人的印象是肯定有很重要的消息!不要讓新聞發(fā)言人坐在鏡子、窗戶或其它反射光線的背景之前,以防鏡頭效果受損。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇四
大體上,新聞發(fā)布會可以分為如下幾個類別,而且風(fēng)格也基本沿用下述套路:
a、政治性-類-嚴(yán)肅感。
b、高科技產(chǎn)品類――正規(guī)中帶有活潑。
c、農(nóng)業(yè)類別――親切、環(huán)保。
d、文化類別――文化感、歷史感。
e、一般工業(yè)品類――科技感、品質(zhì)感。
f、娛樂類――活潑,前衛(wèi)。
g、時尚產(chǎn)品類――經(jīng)典中帶有時代氣息。
h、工藝品類――經(jīng)典、古拙。
i、其他類別――相應(yīng)的風(fēng)格。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇五
a、記者招待會。
c、酒會。
一般來說,酒會更自由隨意、非正式一些,氣氛也相對輕松一些。它可以單獨(dú)召開,也可以附屬于其他形式,比如,有的在招待會后舉行酒會或茶會。
記者招待會一般是專題性的,以“答記者問”為主要特色。
另外,新聞發(fā)布會由公關(guān)負(fù)責(zé)人執(zhí)行即可,而記者招待會一般有更高層次官員出席。
以上3種形式中,最為常見的是新聞發(fā)布會。
a、目的。
b、信息發(fā)布的.目標(biāo)受眾。
c、擬邀請對象。
d、發(fā)布會規(guī)模。
一般來說,新聞發(fā)布會所涉及事項(xiàng)包括這幾大部分:
a、活動策劃與主題確定。
b、節(jié)目策劃與議程安排。
c、資料準(zhǔn)備。
d、與會人員邀請、溝通與確定。
e、時間、場地落實(shí)與場景布置。
f、產(chǎn)品展示、演示與信息發(fā)布。
g、現(xiàn)場氣氛控制。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇六
聯(lián)想集團(tuán)董事長兼ceo楊元慶、聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁劉軍、聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼cto賀志強(qiáng)、聯(lián)想集團(tuán)副總裁邵韜、聯(lián)想集團(tuán)vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會各界商業(yè)精英。
吸引各媒體眼球?yàn)槲磥砑磳㈤_賣產(chǎn)品造勢,宣傳企業(yè)形象,彰顯企業(yè)實(shí)力,展示領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采。
(1)會場布置:
1、門前放置會場名稱的展架,有工作人員引導(dǎo)出席者入會場
2、會場接待前臺設(shè)置禮儀小姐
3、會場周圍設(shè)置符合會唱主題的.展架對產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行簡單介紹
4、主席臺設(shè)置簡約符合科技?xì)庀?,并有主辦方logo
5、主席臺后設(shè)置多功能屏幕,方便播放資料和宣傳產(chǎn)品
6、會場設(shè)置舒適桌臺,配有酒水點(diǎn)心
7、設(shè)置媒體拍攝制作專區(qū)
(2)會議流程
1、接待來賓、嘉賓、媒體等,進(jìn)行簽到
2、引導(dǎo)來賓入場、入座
3、播放震撼的企業(yè)宣傳短片
4、語音引導(dǎo)ceo楊元慶演講致辭
5、播放主題宣傳片,引入下一位出者劉軍演講
6、播放短片產(chǎn)品秀引入聯(lián)想集團(tuán)副總裁邵韜對新產(chǎn)品進(jìn)行介紹及演示
7、震撼的短片引入下一個產(chǎn)品的發(fā)布
8、語音引導(dǎo)主要領(lǐng)導(dǎo),上臺聯(lián)手開啟“聯(lián)想移動互聯(lián)樂生活”儀式
9、請攝影師攝影留念
10、語音引導(dǎo)到場嘉賓到聯(lián)想體驗(yàn)臺進(jìn)行新產(chǎn)品功能體驗(yàn)
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇七
xx商廈休閑購物廣場新聞發(fā)布會程序新聞發(fā)布會時間:9月18日上午9:30新聞發(fā)布會地點(diǎn):xx大酒店,會議廳或大堂。新聞發(fā)布會目的:1)宣傳xx商廈的理念,塑造xx商廈品牌形象;制造xx商廈火爆氣氛;2)提升xx商廈知名度;為xx商廈項(xiàng)目銷售和招商助力3)突出xx商廈的'與眾不同,制造良好的口碑環(huán)境,以利吸引投資;新聞發(fā)布會流程:1)開始前半個小時,會場布置完畢;2)會議主持人致歡迎辭,用時3分鐘;(歡迎詞設(shè)計(jì))3)邀請xx商廈蘭州有限公司總經(jīng)理致辭,用時15分鐘;4)邀請xx商廈蘭州有限公司副總經(jīng)理對整個xx商廈項(xiàng)目進(jìn)行介紹,用時20分鐘;5)策劃總監(jiān)接受記者提問,用時15分鐘;(只限項(xiàng)目策劃的問題不涉及銷售和工程質(zhì)量問題)6)接受記者或與會人員提問,用時10分鐘;(事先和特邀記者商量好的問題)新聞發(fā)布會工作細(xì)節(jié):1)先期媒體廣告發(fā)布計(jì)劃。2)先期報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)、發(fā)布。3)先期海報(bào)&pop文案及設(shè)計(jì)和印刷。4)當(dāng)天會場布置。5)人員安排(含xx商廈、xx超市、xx廣告公司工作人員)。6)活動現(xiàn)場禮品、手提袋、海報(bào)派發(fā)?;顒硬襟E:1.舉辦新聞發(fā)布會宣傳xx商廈推廣理念2.設(shè)立臨時網(wǎng)頁供其他人員閱覽。3.在售樓處設(shè)立報(bào)名點(diǎn),派專人接待。4.小量報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)發(fā)布。5.單張?jiān)O(shè)計(jì)印刷。6.各個周末在指定區(qū)域派放dm7.在各個xx超市總服務(wù)臺資料架上放置dm供顧客自己取閱。8.根據(jù)具體銷售情況決定頒獎秀的規(guī)模。9.(一切細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備:背景板的設(shè)計(jì)、場地的租賃、充氣拱門的租賃、條幅的商議制作、比賽獎品的確定,采購等。)10.活動結(jié)束。11.活動效果評估。附錄一:xx商廈休閑購物廣場潛在顧客調(diào)查問卷(a4銅版紙印刷)尊敬的先生/女生您好!我們是xx商廈休閑購物廣場市場調(diào)查人員,現(xiàn)在xx商廈休閑購物廣場向您請教幾個問題,您在答題之后,可以到10月18日xx商廈活動現(xiàn)場領(lǐng)取獎品一份。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇八
一、香水展銷背景。
香水的歷史可上溯至公元前三千年左右,遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的,岡為它過于柔情,過于細(xì)膩,而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活,給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的,都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)我們追憶香水的發(fā)展歷程時,不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服,為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。
人類最早的香水,就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法,所以這種香水準(zhǔn)確地說,應(yīng)稱為香油,是由祭司和法老專門制造的。
二、新聞主題——xxx女士系列香水。xxx香水——獨(dú)特迷人芳香詮釋無限魅力。流行稍縱即逝,但xxx香水的風(fēng)格永存。提到xxx,似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋€知名的品牌,而是在談?wù)撘环N傾國傾城、家喻戶曉的風(fēng)范。當(dāng)商品作為時尚的代言人的時,就成就了一種文化。xxx香水的創(chuàng)始人——coco?chanel曾經(jīng)說過:“不用香水的女人,是沒有前途的女人”。xxx香水其獨(dú)特的鮮果香味和花香,能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣,并擁有獨(dú)特的氣息,象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。
三、活動時間——xxxx年12月29—30日。
四、活動地點(diǎn)。
五、參與對象。
1、特邀嘉賓。
1)xxx香水現(xiàn)行設(shè)計(jì)師。
2)xxx香水明星代言人。
3)xxx贊助商。
2、與會媒體。
xxxxx。
3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員。
1、讓更多的人了解xxx香水——品質(zhì)的象征。
2、進(jìn)一步提高xxx在國內(nèi)市場的銷量。
3、塑造企業(yè)形象,打造企業(yè)品牌文化。
據(jù)調(diào)查了解,如果要選出二十世紀(jì)時尚王國中具有傳奇色彩的人物,xxx女士一個不加考慮就能涌出腦海的名字。這個身材嬌小、長相算不得出眾的女人,卻憑借著自己獨(dú)到的時尚眼光與突出的個性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒,而她創(chuàng)造的chanel王國更成為一個時尚傳奇,直到今天,chanel作為一個名字、一個品牌,仍是潮流先驅(qū)的代言人。
毫不夸張地說,chanel在商業(yè)界的成功是史無前例的,它不僅成為一個時尚品牌的名稱,更成為具時代精神與生命力的代表。
因?yàn)閤xx品牌具有一定的知名度和影響力,所以此次新聞發(fā)布會的可行性非常大。
宣傳形式:
1)因特網(wǎng)。
2)tv。
3)宣傳展板。
4)海報(bào)。
5)條幅。
6)宣傳單。
7)宣傳冊等。
1、前期準(zhǔn)備。
現(xiàn)場布置。
1)主席臺設(shè)置和大小(10米×1、5米)。
2)主題板的設(shè)計(jì)與布景。
3)投影儀設(shè)備和電源。
4)麥克風(fēng)的準(zhǔn)備(無線麥克風(fēng)3個、耳麥2個)。
5)茶水與果點(diǎn)。
6)紙巾。
7)服務(wù)人員的到位。
8)簽到薄與筆等相關(guān)物品準(zhǔn)備。
9)桌子的擺放。
u室外布置。
1)橫幅。
2)條幅。
3)飄空氣球。
4)拱形門。
迎賓指引布置。
1)兩個迎賓臺。
2)八個迎賓小姐。
3)具體地點(diǎn)指示牌、指示語。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇九
xx年9月18日上午9:30。
xx大酒店,會議廳或大堂。
1)宣傳xx商廈的理念,塑造xx商廈品牌形象;制造xx商廈火爆氣氛;
2)提升xx商廈知名度;為xx商廈項(xiàng)目銷售和招商助力。
3)突出xx商廈的與眾不同,制造良好的口碑環(huán)境,以利吸引投資;
1)開始前半個小時,會場布置完畢;
2)會議主持人致歡迎辭,用時3分鐘;(歡迎詞設(shè)計(jì))。
3)邀請xx商廈蘭州有限公司總經(jīng)理致辭,用時15分鐘;
4)邀請xx商廈蘭州有限公司副總經(jīng)理對整個xx商廈項(xiàng)目進(jìn)行介紹,用時20分鐘;
5)策劃總監(jiān)接受記者提問,用時15分鐘;(只限項(xiàng)目策劃的問題不涉及銷售和工程質(zhì)量問題)。
6)接受記者或與會人員提問,用時10分鐘;(事先和特邀記者商量好的問題)。
1)先期媒體廣告發(fā)布計(jì)劃。
2)先期報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)、發(fā)布。
3)先期海報(bào)&pop文案及設(shè)計(jì)和印刷。
4)當(dāng)天會場布置。
5)人員安排(含xx商廈、xx超市、xx廣告公司工作人員)。
6)活動現(xiàn)場禮品、手提袋、海報(bào)派發(fā)。
活動步驟:
2.設(shè)立臨時網(wǎng)頁供其他人員閱覽。
3.在售樓處設(shè)立報(bào)名點(diǎn),派專人接待。
4.小量報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)發(fā)布。
5.單張?jiān)O(shè)計(jì)印刷。
6.各個周末在指定區(qū)域派放dm。
7.在各個xx超市總服務(wù)臺資料架上放置dm供顧客自己取閱。
8.根據(jù)具體銷售情況決定頒獎秀的規(guī)模。
9.(一切細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備:背景板的`設(shè)計(jì)、場地的租賃、充氣拱門的租賃、條幅的商議制作、比賽獎品的確定,采購等。)。
10.活動結(jié)束。
11.活動效果評估。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇十
1.裝飾門口彩虹門,彩旗,巨型條幅,停車位導(dǎo)向牌布置。
2.裝飾門口,接待人員佩帶綬帶,要擺有標(biāo)明會場,休息廳等地點(diǎn)明顯的指示牌。
4.裝飾門口和大廳各擺放x展架多個,并開展微信掃二維碼送禮品活動。
5.演播廳演講臺正面貼遠(yuǎn)奕裝飾寫真,上面擺鮮花。
6.裝飾大廳設(shè)嘉賓簽到臺,臺上擺簽到文件夾,臺后禮儀兩名接待貴賓簽名。
7.嘉賓佩戴禮花,整場專用音樂配音。
1、邀請領(lǐng)導(dǎo)。
2、邀請企業(yè)家。
3、大學(xué)生。
4、創(chuàng)業(yè)人群。
5、其他。
6、邀請媒體10人。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇十一
培養(yǎng)學(xué)生的口語交際能力及談判能力。
1、確定新聞發(fā)布會日期、地點(diǎn)、新聞點(diǎn)等。注意事項(xiàng):與希望發(fā)布事件日期相配合,促進(jìn)自身對外宣傳,挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會前20天完成,最遲15天,并在邀請函發(fā)布前預(yù)定會場,否則會影響下一步工作。
2、確定組織者與參與人員,包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等,與新聞發(fā)布會承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價格,簽定合同,擬訂詳細(xì)邀請名單、會議議程、時間表、發(fā)布會現(xiàn)場布置方案等。注意事項(xiàng):該步驟主要由主辦者提出要求,承辦者具體負(fù)責(zé)。
3、按照邀請名單,分工合作發(fā)送邀請函和請柬,確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會。回收確認(rèn)信息,制定參會詳細(xì)名單,以便下一步安排。注意事項(xiàng):該步驟一定要計(jì)劃周密,有專人負(fù)責(zé),適當(dāng)放大邀請名單,對重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤,并預(yù)備備用方案,確保新聞發(fā)布會參與人的數(shù)量和質(zhì)量。
4、購買禮品,選聘主持人、禮儀人員和接待人員,并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板,布置會場,充分考慮每一個細(xì)節(jié),比如音響和放映設(shè)備、領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿、新聞通稿、現(xiàn)場的音樂選擇、會議間隙時間的余興安排等。
5、正式發(fā)布會前提前一到兩個小時,檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒,將會議議程精確到分鐘,并制定意外情況補(bǔ)救措施。
6、按計(jì)劃開始發(fā)布會。發(fā)布會程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會開始和會議議程、按會議議程進(jìn)行、會后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個別活動。
7、監(jiān)控媒體發(fā)布情況,整理發(fā)布會音像資料、收集會議剪報(bào),制作發(fā)布會成果資料集(包括來賓名單、聯(lián)系方式整理,發(fā)布會各媒體報(bào)道資料集,發(fā)布會總結(jié)報(bào)告等),作為企業(yè)市場部資料保存,并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。
8、評測新聞發(fā)布會效果,收集反饋信息,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
三、模擬過程。
1、主辦單位:20706班全體同學(xué)。
2、發(fā)布主題:健康小站“時尚與健康”飲品新聞發(fā)布會。
3、發(fā)布時間、地點(diǎn)。
(1)新聞發(fā)布會時間:20_年12月20日下午16:30時。
(2)發(fā)布地點(diǎn):綜合樓多媒體教室1。
4、組織工作:由宣傳部、后勤接待組負(fù)責(zé),負(fù)責(zé)來賓簽到、貴賓接待、材料分布、會后安排討論總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等。
5、主持人:呂川、張娜。
6、邀請媒體及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo):1、新聞媒體:院廣播臺、院三泉文學(xué)社等校園記者。2、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo):院長、計(jì)算機(jī)科學(xué)系主任、管理工程系有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、管理工程系專業(yè)老師、學(xué)院各系學(xué)生會代表、管理工程系各班負(fù)責(zé)人等。
7、會場布置:1、鮮花。2、發(fā)布會會場背景:懸掛橫幅為健康小站“時尚與健康”新聞發(fā)布會,懸掛展示健康小站“時尚與健康”宣傳海報(bào)(宣傳畫)。
9、議程安排:下午16:30,主持人宣傳新聞發(fā)布會開始。
(1)總經(jīng)理就發(fā)布會的意義、目的、主題、內(nèi)容、時間安排進(jìn)行發(fā)布,介紹。
(2)記者提問,參會負(fù)責(zé)人答記者問。(產(chǎn)品開發(fā)部負(fù)責(zé)人、人事部負(fù)責(zé)人,總經(jīng)理,銷售部負(fù)責(zé)人,策劃部負(fù)責(zé)人等領(lǐng)導(dǎo)答記者問)。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇十二
(1)、營銷情報(bào)與調(diào)研。
(2)、預(yù)測概述和需求衡量。
2、評估營銷環(huán)境。
(1)、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢。
(2)、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)(包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、xxx治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境)。
3、分析消費(fèi)者市場和購買行為。
(1)、消費(fèi)者購買行為模式。
(2)、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等)。
(3)、購買過程(包括參與購買的角色,購買行為,購買決策中的各階段)。
4、分析團(tuán)購市場與團(tuán)購購買行為(包括團(tuán)購市場與消費(fèi)市場的對比,團(tuán)購購買過程的參與者,機(jī)構(gòu)與xxx府市場)。
5、分析行業(yè)與競爭者。
(1)、識別公司競爭者(行業(yè)競爭觀念,市場競爭觀念)。
(2)、辨別競爭對手的戰(zhàn)略。
(3)、判定競爭者的目標(biāo)。
(4)、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢。
(5)、評估競爭者的反應(yīng)模式。
(6)、選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避。
(7)、在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡。
6、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場。
(2)、目標(biāo)市場的選定,評估細(xì)分市場,選擇細(xì)分市場。
1、營銷差異化與定位。
(1)、產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、渠道差異化、形象差異化。
(2)、開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異,推出那種差異。
(3)、傳播公司的.定位。
2、開發(fā)新產(chǎn)品。
(1)、新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn),包括外部環(huán)境分析(機(jī)會與威脅分析)。
(2)、有效的組織安排,架構(gòu)設(shè)計(jì)。
(3)、管理新產(chǎn)品開發(fā)過程,包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,商業(yè)分析,市場測試,商品化。
3、管理生命周期戰(zhàn)略。
(1)、產(chǎn)品生命周期包括需求、技術(shù)生命周期,產(chǎn)品生命周期的各個階段。
4、自身定位——為市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略。
(1)、市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略,包括擴(kuò)大總市場,保護(hù)市場份額與擴(kuò)大市場份額。
(3)、市場追隨者戰(zhàn)略。
(4)、市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略。
5、設(shè)計(jì)和管理全球營銷戰(zhàn)略。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇十三
1、活動主題:
萬萬想不到。
2、活動背景:
迷你劇《萬萬沒想到》第一季完美收官,這部迷你劇在上映首日點(diǎn)擊量就超過了30萬,網(wǎng)絡(luò)評分更是高達(dá)9、4分。其快節(jié)奏、略惡搞的風(fēng)格受到廣大網(wǎng)民的熱烈追捧,點(diǎn)擊率一路標(biāo)紅。在第一季正片結(jié)束放映時,在優(yōu)酷的播放次數(shù)就已高達(dá)1、6億。至該稿件完結(jié)時,其在優(yōu)酷的點(diǎn)擊率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了1.9億。觀眾喜愛程度可見一斑。而從網(wǎng)絡(luò)到電視媒體,各界對該劇不吝贊賞之聲,紛紛表示了對其番外續(xù)集和第二季的期待。
3、活動目的:
借助各新聞媒體的影響力,提升《萬萬沒想到》的關(guān)注度與點(diǎn)擊率,將《萬萬沒想到》該劇的相關(guān)信息及時向外傳遞。慶祝第一季取得的成就,對《萬萬沒想到》從上線以來,一直給予我們支持的廣大觀眾朋友們致以最誠摯的感謝。發(fā)布第二季播出的相關(guān)信息。
1、時間:20xx年11月1日(距第一季完結(jié)已過15天)。
4、承辦:《萬萬沒想到》劇組。
5、主持人:周燁。
6、發(fā)布人:優(yōu)酷出品的自制劇監(jiān)制,《萬萬沒想到》優(yōu)酷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人袁玉梅女士做新聞發(fā)布。
7、參加人員及位置安排:主席臺。
8、工作人員職責(zé)分工:
新聞發(fā)布會由(某個機(jī)構(gòu))牽頭,組成以(哪些機(jī)構(gòu))參加的工作班子。
(一)人員邀請負(fù)責(zé)人:衛(wèi)辰蘭。
(二)發(fā)布稿負(fù)責(zé)人:任麗蓉。
(三)來賓接待及相關(guān)食宿安排負(fù)責(zé)人:王峰。
(四)請柬、禮品等準(zhǔn)備負(fù)責(zé)人:菅紀(jì)松。
(五)會場落實(shí)布置負(fù)責(zé)人:黃山。
(六)會場接待工作(禮儀)負(fù)責(zé)人:藺萍周燁。
1、中英文會標(biāo):萬合天宜logo(詳見附錄)。
2、場地規(guī)模:西安培華學(xué)院長安校區(qū)普通多媒體教室,現(xiàn)場可容納50—70人。
4、會場安排:
(一)現(xiàn)場布置。
1、會場外面(在每隔20米和拐彎處設(shè)指示牌)。
2、會場入口處設(shè)簽到臺,并準(zhǔn)備好貴賓留言冊,方便賓客留言。
3、會場內(nèi):主席臺設(shè)置和大小(5米×1、5米)。
背景板畫有萬合天宜的標(biāo)志,并寫上“萬萬想不到”即新聞發(fā)布會的主題,標(biāo)注:《萬萬沒想到》第一季完結(jié)慶功新聞發(fā)布會。
4、準(zhǔn)備好音箱,話筒,通訊工具,投影儀和電源照明設(shè)備等要在會前調(diào)試好,確定一切無恙。
5、茶水與果點(diǎn)。
6、紙巾。
7、服務(wù)人員的到位。
8、簽到薄與筆等相關(guān)物品準(zhǔn)備。
9、桌子的擺放。
(二)迎賓指引布置。
1、兩個迎賓臺。
2、八個迎賓小姐。
3、具體地點(diǎn)指示牌、指示語。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇十四
注意事項(xiàng):與希望發(fā)布事件日期相配合,促進(jìn)自身對外宣傳,挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會前20天完成,最遲15天,并在邀請函發(fā)布前預(yù)定會場,否則會影響下一步工作。
二、確定組織者與參與人員,包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等,與新聞發(fā)布會承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價格,簽定合同,擬訂詳細(xì)邀請名單、會議議程、時間表、發(fā)布會現(xiàn)場布置方案等。注意事項(xiàng):該步驟主要由主辦者提出要求,承辦者具體負(fù)責(zé)。
三、按照邀請名單,分工合作發(fā)送邀請函和請柬,確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會。回收確認(rèn)信息,制定參會詳細(xì)名單,以便下一步安排。
注意事項(xiàng):該步驟一定要計(jì)劃周密,有專人負(fù)責(zé),適當(dāng)放大邀請名單,對重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤,并預(yù)備備用方案,確保新聞發(fā)布會參與人的數(shù)量和質(zhì)量。
四、購買禮品、選聘主持人、禮儀人員和接待人員并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板,布置會場,充分考慮每一個細(xì)節(jié),比如音響、放映設(shè)備,領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿,新聞通稿,現(xiàn)場的音樂選擇、會議間隙時間的娛興安排等。
五、正式發(fā)布會前提前一到兩個小時,檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒,將會議議程精確到分鐘,并制定意外情況補(bǔ)救措施。
六、按計(jì)劃開始發(fā)布會,發(fā)布會程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會開始和會議議程、按會議議程進(jìn)行、會后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個別活動。
七、監(jiān)控媒體發(fā)布情況,整理發(fā)布會音像資料、收集會議剪報(bào),制作發(fā)布會成果資料集(包括來賓名單、聯(lián)系方式整理,發(fā)布會各媒體報(bào)導(dǎo)資料集,發(fā)布會總結(jié)報(bào)告等),作為企業(yè)市場部資料保存,并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。
八、評測新聞發(fā)布會效果,收集反饋信息,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
《新聞發(fā)布會策劃流程正文》是篇好文章,講的是關(guān)于發(fā)布會、新聞、資料、新聞發(fā)布會、會議、名單、議程、注意事項(xiàng)等方面的.內(nèi)容,希望網(wǎng)友能有所收獲。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇十五
香水的歷史可上溯至公元前三千年左右,遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的,岡為它過于柔情,過于細(xì)膩,而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活,給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的,都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)我們追憶香水的發(fā)展歷程時,不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服,為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。
人類最早的香水,就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法,所以這種香水準(zhǔn)確地說,應(yīng)稱為香油,是由祭司和法老專門制造的。
香奈兒女士系列香水。香奈兒香水——獨(dú)特迷。
人芳香詮釋無限魅力.流行稍縱即逝,但香奈兒香水的風(fēng)格永存。提到香奈爾,似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋€知名的品牌,而是在談?wù)撘环N傾國傾城、家喻戶曉的風(fēng)范。當(dāng)商品作為時尚的代言人的時,就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng)始人——cocochanel曾經(jīng)說過:“不用香水的女人,是沒有前途的女人”。香奈兒香水其獨(dú)特的鮮果香味和花香,能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣,并擁有獨(dú)特的氣息,象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。
20xx年12月29—30日。
1、特邀嘉賓。
1)香奈兒香水現(xiàn)行設(shè)計(jì)師。
2)香奈兒香水明星代言人。
3)香奈兒贊助商。
2、與會媒體。
1)中國媒體。
2)信息媒體。
3)河南主流媒體。
4)羊城晚報(bào)。
5)鄭州大河報(bào)媒體。
6)開封傳媒。
7)佛山日報(bào)。
8)新京日報(bào)。
9)南方都市報(bào)。
3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員。
1、讓更多的人了解香奈兒香水——品質(zhì)的象征。
2、進(jìn)一步提高香奈兒在國內(nèi)市場的銷量。
3、塑造企業(yè)形象,打造企業(yè)品牌文化。
據(jù)調(diào)查了解,如果要選出二十世紀(jì)時尚王國中具有傳奇色彩的人物,香奈兒女士一個不加考慮就能涌出腦海的名字。這個身材嬌小、長相算不得出眾的女人,卻憑借著自己獨(dú)到的時尚眼光與突出的個性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒,而她創(chuàng)造的chanel王國更成為一個時尚傳奇,直到今天,chanel作為一個名字、一個品牌,仍是潮流先驅(qū)的代言人。
毫不夸張地說,chanel在商業(yè)界的成功是史無前例的,它不僅成為一個時尚品牌的名稱,更成為具時代精神與生命力的代表。因?yàn)橄隳蝺浩放凭哂幸欢ǖ闹群陀绊懥Γ源舜涡侣劙l(fā)布會的可行性非常大。
宣傳形式:
1)因特網(wǎng)。
2)tv。
3)宣傳展板。
4)海報(bào)。
5)條幅。
6)宣傳單。
7)宣傳冊等。
1、前期準(zhǔn)備。
現(xiàn)場布置。
1)主席臺設(shè)置和大?。?0米×1.5米)。
2)主題板的設(shè)計(jì)與布景。
3)投影儀設(shè)備和電源。
4)麥克風(fēng)的準(zhǔn)備(無線麥克風(fēng)3個、耳麥2個)。
5)茶水與果點(diǎn)。
6)紙巾。
7)服務(wù)人員的到位。
8)簽到薄與筆等相關(guān)物品準(zhǔn)備。
9)桌子的擺放。
室外布置。
1)橫幅。
2)條幅。
3)飄空氣球。
4)拱形門。
迎賓指引布置。
1)兩個迎賓臺。
2)八個迎賓小姐。
3)具體地點(diǎn)指示牌、指示語。
保安及咨詢?nèi)藛T。
1)負(fù)責(zé)人1名(要求:處理突發(fā)事件能力強(qiáng))。
2)設(shè)備調(diào)試技術(shù)人員1名。
3)保安4人。
4)咨詢?nèi)藛T2人。
醫(yī)療人員:幕后醫(yī)療人員4名。
新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備。
1)會議議程。
2)新聞通稿。
3)演講發(fā)言稿。
4)公司宣傳冊。
5)有關(guān)圖片。
6)紀(jì)念品(或紀(jì)念品領(lǐng)用券)。
7)企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò))。
1)開場前。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇十六
基于目前本購物中心已經(jīng)售出百分之六十的現(xiàn)狀,為擴(kuò)大宣傳效果,提高本中心知名度以及傳播口碑效應(yīng),進(jìn)一步促進(jìn)銷售,特?cái)M訂此計(jì)劃。本計(jì)劃包括媒體策略,活動執(zhí)行策略以及效果評估策略,危機(jī)應(yīng)對策略。
考慮到此次活動的宣傳、推廣目的除了促進(jìn)招商的最后工作的完成及促進(jìn)銷售外還有為開業(yè)宣傳作鋪墊幾項(xiàng)內(nèi)容,所以建議選擇本地所有可能利用的到的媒體,包括平面媒體、電視廣播媒體等,以電話為主要手段,通過通知到人的方式,由銷售、招商以及策劃部提供的名單為依據(jù),盡可能多的通知商戶,媒體記者。
前期準(zhǔn)備過程(此過程由策劃部負(fù)責(zé),但需得到各部門的密切配合)。由各部門負(fù)責(zé)通知參會人員到指定地點(diǎn)集合:
1、策劃部負(fù)責(zé)記者等媒體人員;
2、招商部負(fù)責(zé)商戶、業(yè)戶及意向客戶;
3、人力資源部負(fù)責(zé)政府領(lǐng)導(dǎo)及主管單位、銀行、稅務(wù)等行政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。
邀請函(350份,盡可能做到人手一份)背景板一塊(規(guī)格:2.5mx11m,每平方米8元)
條幅三條(規(guī)格:9.5m —條7m兩條,價格:三塊/米)
大巴車兩輛(用于接送參會人員,租金200元/天/輛)宣傳手冊(初步預(yù)計(jì)需要約200冊)手提袋(盡可能多,由于其具備一定的實(shí)用性,在人們提袋過程中也能起到宣傳效果,故應(yīng)盡可能的多)
宣傳單頁(三百張)
企業(yè)簡介(三百份)
新聞通稿(通過與電視臺及媒體協(xié)商決定新聞通稿由我們自擬還是記者擬訂)
商戶簽約書(數(shù)份,應(yīng)選擇有示范意義,充滿象征性的商戶,如知名品牌,大客戶等)
簽到書(一份)新聞發(fā)布會卡(100份)雨傘。扇子。三維動畫宣傳片以及信箋等小禮品總共400份。按不同規(guī)格贈送不同對象。
時間:十二月(待定)地點(diǎn):萬杰酒店國際會議中心參加人數(shù):300左右(詳細(xì)人數(shù)按實(shí)際發(fā)生為準(zhǔn))主要為商戶,記者。
詳見名單(附一)
嘉賓:區(qū)領(lǐng)導(dǎo),商業(yè)總公司領(lǐng)導(dǎo),直屬單位領(lǐng)導(dǎo),銀行、稅務(wù)機(jī)關(guān)等領(lǐng)導(dǎo)、資深媒體領(lǐng)導(dǎo),新一佳領(lǐng)導(dǎo),大品牌(客戶)代表,業(yè)主代表。
形式:前期以大會形式進(jìn)行,后期以酒會形式進(jìn)行。
具體流程:
1、主持人宣布會議開始
2、播放3d宣傳動畫
3、介紹在座的嘉賓
4、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)簡短發(fā)言
5、公司領(lǐng)導(dǎo)為整個項(xiàng)目做整體推介(發(fā)言稿另擬)
6、銀行、稅務(wù)等行政單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言
7、嘉賓發(fā)言
8、商戶簽約儀式
9、回答商戶以及媒體提問
10、會議前段結(jié)束,酒會開始(酒會以自助餐的形式為主,具體餐標(biāo)見附錄)
11、會議結(jié)束,回項(xiàng)目并陪同領(lǐng)導(dǎo)參觀工程進(jìn)展,媒體陪同。
公司領(lǐng)導(dǎo):
策劃部:招商部:
人力資源部:
建議以招商新聞發(fā)布會的形式,大打開業(yè)牌,使預(yù)約保持觀望態(tài)度的商戶,有意想進(jìn)駐的商戶,大品牌,特殊品類,有商業(yè)地位,資深媒體人士等與會,既可以在會議中促進(jìn)招商最后沖刺的進(jìn)度,又可以了解到目前商戶心理及最新業(yè)內(nèi)咨訊以及動向。提高了項(xiàng)目知名度,在商戶心中樹立信譽(yù)及強(qiáng)調(diào)實(shí)力,在發(fā)布會同時邀請記者進(jìn)行軟性文章跟蹤報(bào)道直到開業(yè)。既節(jié)約了不必要的硬性廣告費(fèi)用,同時又為開業(yè)做好了鋪墊。
通過活動本身進(jìn)行效果評估,建議以點(diǎn)對點(diǎn)隨機(jī)詢問為主,并根據(jù)以后的媒體投放以及社會反應(yīng)進(jìn)行評估。
基于活動過程中可能出現(xiàn)的隨機(jī)事件,有必要擬訂危機(jī)應(yīng)對策略,由于媒體發(fā)布策略可控性較強(qiáng),故將危機(jī)應(yīng)對重點(diǎn)放在酒會活動本身,包括總負(fù)責(zé)、總協(xié)調(diào),任務(wù)落實(shí)到個人及設(shè)備問題,價格問題,多人群聚可能出現(xiàn)的爭吵摩擦問題,主持領(lǐng)導(dǎo)缺席問題等。具體解決方案應(yīng)以隨機(jī)應(yīng)變?yōu)橹鳎茣旧響?yīng)盡量避免提供烈性酒,主持后備人員必須到位,如遇到領(lǐng)導(dǎo)未到場由領(lǐng)導(dǎo)指派人員代為發(fā)言等。已擬訂議程應(yīng)具備隨時可調(diào)性。
策劃部覺得有必要針對此次活動進(jìn)行大范圍的媒體宣傳,建議選擇電視媒體以及平面媒體對該次活動進(jìn)行宣傳,同時可以考慮廣播媒體以及分眾媒體如網(wǎng)站。具體投放量,媒體選擇,以及廣告費(fèi)用如下:
1、電視媒體方面:選擇淄博電視臺新聞綜合頻道與博山電視臺新聞頻道,由于我們在活動中已經(jīng)邀請了該臺的記者參與,因此希望能夠在“現(xiàn)在直播”前即20:0020:05分這個時間段插播十秒的廣告宣傳片,具體價格為2400元/天(每天滾動播出四次,并在現(xiàn)在直播節(jié)目中針對項(xiàng)目作專題跟蹤報(bào)道),初步擬訂為播放三天,同時在博山電視臺新聞頻道中也擬訂為連續(xù)三天的軟性新聞報(bào)道,在節(jié)約廣告費(fèi)用的同時也保證了本地媒體的可操作性,在炒作項(xiàng)目的同時提升團(tuán)隊(duì)及公司領(lǐng)導(dǎo)的本地影響力與號召力。
2、平面媒體方面:我們策劃部建議選擇魯中晨報(bào)以及齊魯晚報(bào),原因在于這兩份報(bào)紙發(fā)行量都比較大,并且在本地都是最具影響以及權(quán)威的媒體。
考慮到他們的可信度,以及他們的發(fā)行覆蓋面積,我們建議選擇他們進(jìn)行宣傳,如果可能,我們希望通過在活動過程中與該媒體記者的良好溝通與接觸,促使其通過軟文的形式對我們整個活動進(jìn)行宣傳。
這樣將節(jié)省大筆的廣告費(fèi)用(按照山東的廣告市場行情,軟性廣告費(fèi)每行約100元),并于無形中再次提升我們福門購物廣場的美譽(yù)度以及知名度??紤]到記者的權(quán)限問題,如果軟文宣傳不到位,不能起到預(yù)期的宣傳效果,我們建議直接采用廣告的形式進(jìn)行宣傳,具體廣告內(nèi)容另擬,初步擬訂為投放三天的廣告量?;顒娱_始前投放一期,活動后投放兩期,版面暫定為二分之一版或者四分之一版。價格為:
齊魯晚報(bào)全省發(fā)行版
a版四分之一版價格為
30000(黑白)———42000(彩色)
b版四分之一版價格為
27000(黑白)———38000(彩色)
c版四分之一版價格為
23000(黑白)———31000(彩色)
魯中晨報(bào)
a版四分之一版價格為
18000———8000
b版四分之一版價格為
8000———6000
c,d版價格為6000
魯中晨報(bào)軟廣告按標(biāo)準(zhǔn)字間距
a版(a1、a16版除外)為36元/c m2
b版(b1除外)28元/c m2c、d版24元/c m2
(注:由于各個媒體實(shí)際價格經(jīng)常波動,以上價格均以實(shí)際談判中合同書價格為準(zhǔn))。
3、電臺方面:
建議選擇博山交通臺,之所以選擇電臺,是由于電臺廣告自身的特性,在實(shí)際生活中有特殊的優(yōu)點(diǎn),如:不需要特別專注,我們可以一邊開車或坐車,一邊聽廣播。
而我們的主要目標(biāo)受眾又大部分具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,乘坐出租車的中端消費(fèi)人群及擁有汽車的高端消費(fèi)人群占多數(shù)。所以我們策劃部建議選擇博山交通文藝頻道。另外,電臺的費(fèi)用比較低廉,故建議選擇。
4、網(wǎng)站方面:
建議選擇淄博信息港,由于是本地互連網(wǎng)接入的主要門戶網(wǎng)站,因此在本地的宣傳效果是相當(dāng)不錯,在網(wǎng)絡(luò)宣傳的同時加緊了與之的合作,為以后公司網(wǎng)站的運(yùn)營及宣傳也做了較好的鋪墊,我們建議做一個網(wǎng)站旗幟廣告(此中廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中普遍采用的一種形式,適用于品牌、產(chǎn)品、企業(yè)形象等宣傳或促銷等營銷活動。特點(diǎn):發(fā)布方式明顯,容易被接受三幀輪翻),具體費(fèi)用為a1:450x105像素1600元/天,如果可能,建議在網(wǎng)站也免費(fèi)為我們做一些跟蹤報(bào)道以及軟性廣告。在費(fèi)用最低的情況下,應(yīng)考慮到各個方面的宣傳作用。
經(jīng)過各個方面的比較以及分析,考慮到目前我們正處于開業(yè)的初期,整個工程以及前期準(zhǔn)備需要大筆資金,為節(jié)約經(jīng)費(fèi),我們建議選擇較為節(jié)省的方案,故本次宣傳活動總費(fèi)用及具體執(zhí)行預(yù)算如下:萬杰酒店國際會議廳租用費(fèi)用:3000元(包括投影設(shè)備、 10名迎賓小姐、會場領(lǐng)導(dǎo)席茶水、手帕等)
記者紅包:
2500元(50/人計(jì)劃邀請50人)
大巴汽車費(fèi)用:400
會議背景板、條幅制作費(fèi)用:
289
15000
15000
餐費(fèi):
電視廣告費(fèi)用:
7200
魯中晨報(bào)廣告費(fèi)用:
24000
網(wǎng)站費(fèi)用:
總計(jì):
4800元
57189元。
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇十七
香水的歷史可上溯至公元前三千年左右,遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的,岡為它過于柔情,過于細(xì)膩,而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活,給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的,都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)我們追憶香水的發(fā)展歷程時,不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服,為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。
人類最早的香水,就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法,所以這種香水準(zhǔn)確地說,應(yīng)稱為香油,是由祭司和法老專門制造的。
香奈兒女士系列香水。香奈兒香水——獨(dú)特迷。
人芳香詮釋無限魅力.流行稍縱即逝,但香奈兒香水的風(fēng)格永存。提到香奈爾,似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋€知名的品牌,而是在談?wù)撘环N傾國傾城、家喻戶曉的風(fēng)范。當(dāng)商品作為時尚的代言人的時,就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng)始人——cocochanel曾經(jīng)說過:“不用香水的女人,是沒有前途的女人”。香奈兒香水其獨(dú)特的鮮果香味和花香,能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣,并擁有獨(dú)特的氣息,象征著現(xiàn)代女性的'無比魅力。
20xx年12月29—30日。
1、特邀嘉賓。
1)香奈兒香水現(xiàn)行設(shè)計(jì)師。
2)香奈兒香水明星代言人。
3)香奈兒贊助商。
2、與會媒體。
1)中國媒體。
2)信息媒體。
3)河南主流媒體。
4)羊城晚報(bào)。
5)鄭州大河報(bào)媒體。
6)開封傳媒。
7)佛山日報(bào)。
8)新京日報(bào)。
9)南方都市報(bào)。
3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員。
1、讓更多的人了解香奈兒香水——品質(zhì)的象征。
2、進(jìn)一步提高香奈兒在國內(nèi)市場的銷量。
3、塑造企業(yè)形象,打造企業(yè)品牌文化。
據(jù)調(diào)查了解,如果要選出二十世紀(jì)時尚王國中具有傳奇色彩的人物,香奈兒女士一個不加考慮就能涌出腦海的名字。這個身材嬌小、長相算不得出眾的女人,卻憑借著自己獨(dú)到的時尚眼光與突出的個性成為現(xiàn)代女性身體xxx的xxx先鋒,而她創(chuàng)造的chanel王國更成為一個時尚傳奇,直到今天,chanel作為一個名字、一個品牌,仍是潮流先驅(qū)的代言人。
毫不夸張地說,chanel在商業(yè)界的成功是史無前例的,它不僅成為一個時尚品牌的名稱,更成為具時代精神與生命力的代表。因?yàn)橄隳蝺浩放凭哂幸欢ǖ闹群陀绊懥?,所以此次新聞發(fā)布會的可行性非常大。
宣傳形式:
1)因特網(wǎng)。
2)tv。
3)宣傳展板。
4)海報(bào)。
5)條幅。
6)宣傳單。
7)宣傳冊等。
1、前期準(zhǔn)備。
現(xiàn)場布置。
1)xxx臺設(shè)置和大?。?0米×1.5米)。
2)主題板的設(shè)計(jì)與布景。
3)投影儀設(shè)備和電源。
4)麥克風(fēng)的準(zhǔn)備(無線麥克風(fēng)3個、耳麥2個)。
5)茶水與果點(diǎn)。
6)紙巾。
7)服務(wù)人員的到位。
8)簽到薄與筆等相關(guān)物品準(zhǔn)備。
9)桌子的擺放。
室外布置。
1)橫幅。
2)條幅。
3)飄空氣球。
4)拱形門。
迎賓指引布置。
1)兩個迎賓臺。
2)八個迎賓小姐。
3)具體地點(diǎn)指示牌、指示語。
保安及咨詢?nèi)藛T。
1)負(fù)責(zé)人1名(要求:處理突發(fā)事件能力強(qiáng))。
2)設(shè)備調(diào)試技術(shù)人員1名。
3)保安4人。
4)咨詢?nèi)藛T2人。
醫(yī)療人員:幕后醫(yī)療人員4名。
新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備。
1)會議議程。
2)新聞通稿。
3)演講發(fā)言稿。
4)公司宣傳冊。
5)有關(guān)xxx片。
6)紀(jì)念品(或紀(jì)念品領(lǐng)用券)。
7)企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò))。
1)開場前。
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新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇十八
在新聞發(fā)布會上抓住事情的關(guān)鍵,爭取提問的機(jī)會,提出有建設(shè)性、針對性的問題,與新聞發(fā)言人的良好互動是一個專業(yè)記者的必要素養(yǎng)。而對于新聞發(fā)言人,如何在發(fā)布會上簡潔明了的闡明事件,有技巧地回答記者問題則是對他們最基本的要求。新聞院系的同學(xué)們將成為明日的記者,也可能擔(dān)當(dāng)未來的新聞發(fā)言人,但除了平日的理論知識我們還需要一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此,為了鍛煉新聞院系同學(xué)們的實(shí)務(wù)水平,同時增進(jìn)各高校之間的友誼,南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院舉辦這次模擬新聞發(fā)布會,這是一次新的嘗試,也是展示各新聞院系學(xué)生學(xué)習(xí)學(xué)成果的最佳平臺。
南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院。
協(xié)辦:南京師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院、南京理工大學(xué)、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)。
4月28日前,聯(lián)系除南大外的其他高校的新聞院系,發(fā)邀請函;
5月10日下午2:30—4:30;
南京大學(xué)鼓樓校區(qū)費(fèi)彜民新聞樓報(bào)告廳。
3、每個記者將會得到一個相當(dāng)記者證的號碼牌,提問前需先表明身份;(這是為了公平起見,同時便于評委打分。如號碼牌為a5,記者提問時應(yīng)說“我是記者a5??”)。
6、根據(jù)每人的得分,評出獎項(xiàng),進(jìn)行頒獎;
1、了解和總結(jié)希望傳遞的核心信息;
2、杜絕謊言,只講真話;
3、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn),表述清晰;
4、肢體語言,合乎場合;
5、可控制局面,不陷于被動;
6、從容大方,不緊張。
記者:1、提問簡潔明了,一針見血;
2、態(tài)度不卑不亢,有禮貌;
3、問題質(zhì)量高,有助于了解新聞內(nèi)容;
最佳新聞發(fā)言人1名(獎金500元)。
最佳記者2名(獎金300元)。
優(yōu)秀記者2名(獎金100元)。
最佳組織團(tuán)隊(duì)獎1名(獎杯)。
參與者均有紀(jì)念品贈送。
宣傳費(fèi)用(參照宣傳部計(jì)劃);
頒獎:1300+300(獎杯、獎狀、紀(jì)念品);
報(bào)銷車費(fèi):50x4=200;
場地布置:200;
工作人員餐費(fèi)及水(參照生活部計(jì)劃);
預(yù)計(jì):=3000。
活動主持(1人);
監(jiān)控(1人):負(fù)責(zé)演播廳的ppt放映等工作;
禮儀(2人):接待評委,頒獎;
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇十九
(三)發(fā)布會結(jié)束后,自由采訪。
(一)中英文會標(biāo):大型活動策劃方案
(二)場地規(guī)模:
(三)設(shè)備,配同聲翻譯和投影儀,一般由會場提供
(四)提供資料陳列、發(fā)送場地
(五)會場供應(yīng)飲料
新聞發(fā)布會由(某個機(jī)構(gòu))牽頭,組成以(哪些機(jī)構(gòu))參加的工作班子。
1、人員邀請負(fù)責(zé)部門。
2、發(fā)布稿負(fù)責(zé)部門
3、翻譯負(fù)責(zé)部門、婚禮策劃方案范文
4、來賓接待負(fù)責(zé)部門
5、請柬、禮品等準(zhǔn)備負(fù)責(zé)部門
6、會場落實(shí)布置和接待工作負(fù)責(zé)部門
7、相關(guān)食宿安排負(fù)責(zé)部門
確定方案,明確分工,落實(shí)責(zé)任,確定會場,召開會議。
基本完成邀請參會人員,完成領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布稿起草、廣告策劃方案。
領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布稿審定、翻譯。
各邀請單位落實(shí)來賓、記者邀請工作;
商定會場布置、完成禮品、宣傳品和資料袋的準(zhǔn)備。
各參會代表抵達(dá),并將有關(guān)介紹材料送抵開會現(xiàn)場報(bào)到處,統(tǒng)一陳列。
(一)講話稿;
(二)發(fā)布稿;
(三)介紹材料
新聞發(fā)布會策劃的基本原則篇二十
注意事項(xiàng):與希望發(fā)布事件日期相配合,促進(jìn)自身對外宣傳,挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會前20天完成,最遲15天,并在邀請函發(fā)布前預(yù)定會場,否則會影響下一步工作。
二、確定組織者與參與人員,包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等,與新聞發(fā)布會承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價格,簽定合同,擬訂詳細(xì)邀請名單、會議議程、時間表、發(fā)布會現(xiàn)場布置方案等。注意事項(xiàng):該步驟主要由主辦者提出要求,承辦者具體負(fù)責(zé)。
三、按照邀請名單,分工合作發(fā)送邀請函和請柬,確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會?;厥沾_認(rèn)信息,制定參會詳細(xì)名單,以便下一步安排。
注意事項(xiàng):該步驟一定要計(jì)劃周密,有專人負(fù)責(zé),適當(dāng)放大邀請名單,對重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤,并預(yù)備備用方案,確保新聞發(fā)布會參與人的數(shù)量和質(zhì)量。
四、購買禮品、選聘主持人、禮儀人員和接待人員并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板,布置會場,充分考慮每一個細(xì)節(jié),比如音響、放映設(shè)備,領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿,新聞通稿,現(xiàn)場的音樂選擇、會議間隙時間的娛興安排等。
五、正式發(fā)布會前提前一到兩個小時,檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒,將會議議程精確到分鐘,并制定意外情況補(bǔ)救措施。
六、按計(jì)劃開始發(fā)布會,發(fā)布會程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會開始和會議議程、按會議議程進(jìn)行、會后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個別活動。
七、監(jiān)控媒體發(fā)布情況,整理發(fā)布會音像資料、收集會議剪報(bào),制作發(fā)布會成果資料集(包括來賓名單、聯(lián)系方式整理,發(fā)布會各媒體報(bào)導(dǎo)資料集,發(fā)布會總結(jié)報(bào)告等),作為企業(yè)市場部資料保存,并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。
八、評測新聞發(fā)布會效果,收集反饋信息,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
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