手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告(優(yōu)秀14篇)

格式:DOC 上傳日期:2023-11-24 22:55:14
手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告(優(yōu)秀14篇)
時間:2023-11-24 22:55:14     小編:GZ才子

報告中的數(shù)據(jù)和圖表可以幫助讀者更直觀地了解我們的工作情況。如何撰寫一份出色的報告是很多人關(guān)心的問題。這份報告充分考慮了各種因素和影響,對問題的分析全面周密。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇一

了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況。

大學(xué)生。

(見附件1-問卷)。

20xx年10月01日――20xx年10月25日。

網(wǎng)絡(luò)問卷。

為了使調(diào)查具有普遍性,我們放下了傳統(tǒng)的書面問卷形式,而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的:

2、調(diào)查范圍更廣,調(diào)查對象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷,沒有空間和時間的限制,回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)簡單突破1000人,最后到達(dá)了1237人,并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的'。

1、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷資料,以書面文件形式確定,交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷。

2、電子問卷制作完成并透過無錯測試后,我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。

4、調(diào)查完成后,由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇二

xxx,xx,xxx,xxx,xxxx。

xxx負(fù)責(zé)濱江路問卷調(diào)查。xxx負(fù)責(zé)四鶴問卷調(diào)查xxx負(fù)責(zé)馬坑路問卷調(diào)查。xxx負(fù)責(zé)八一路問卷調(diào)查。xxx負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理分析和報告的撰寫。

您好:隨著市場競爭日趨激烈,消費(fèi)者需求呈多樣化。為了了解聯(lián)想手機(jī)在南平市場的消費(fèi)者需求情況,更好地打開手機(jī)市場,我們特地開展此次調(diào)查活動,希望您給予支持和幫助。

1、您的性別是:。

a、男性b、女性。

2、您目前使用的手機(jī)品牌是:。

a、國內(nèi)品牌(步步高、聯(lián)想、聯(lián)想等)b、國外品牌(諾基亞、索愛、摩托羅拉等)。

3是否會推薦周圍的人使用聯(lián)想:a、會b不知道c、不會。

4、您喜歡哪種類型的手機(jī)。

a、音樂手機(jī)b、智能手機(jī)c、商務(wù)手機(jī)。

5、購買手機(jī)之前最先關(guān)注的是哪方面內(nèi)容:

a、品牌知名度b、價格c、功能d、外觀e、售后服務(wù)f、產(chǎn)品質(zhì)量。

6、購機(jī)希望的促銷活動:

a、價格優(yōu)惠b、贈送手機(jī)配件c、買手機(jī)送話費(fèi)。

7、是否了解聯(lián)想音樂手機(jī):a、了解b、沒有。

8、對聯(lián)想手機(jī)的了解主要的途徑:

a、手機(jī)賣場b、宣傳冊c、網(wǎng)絡(luò)d、電視電臺廣告e、其他。

9、覺得聯(lián)想是哪種檔次的手機(jī):

a、中低檔手機(jī)b、中檔手機(jī)c、中高檔手機(jī)。

10、聯(lián)想讓您選擇的因素:

a、音樂功能強(qiáng)大b、品牌信譽(yù)高c、外形時尚d、性價比高。

11聯(lián)想的售后服務(wù)如何:

a、非常好b、很好c、一般12可以接受的手機(jī)價位:

13、喜歡的手機(jī)外形:

a、直板b、翻蓋c、觸屏d、滑蓋。

謝謝您的合作!祝您身體健康,事業(yè)順心!

問卷主要對各用戶的使用感受、品牌忠誠度進(jìn)行了調(diào)查。報告主要結(jié)論如下:

對手機(jī)的男性需求比女性需求大,大家熱衷于國外的手機(jī),像諾基亞、索愛、摩托羅拉等這些知名品牌而對國內(nèi)品牌,像步步高、聯(lián)想、oppo熱衷度不高,在選擇手機(jī)時,傾向于音樂手機(jī)和智能機(jī)的選擇。在購買手機(jī)時最先考慮手機(jī)的外觀,價格,產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。

在對手機(jī)外形上的選擇差異不大。

下面是從調(diào)查數(shù)據(jù)中得到的有關(guān)聯(lián)想手機(jī)的主要問題的相關(guān)信息報告:

1、聯(lián)想手機(jī)用戶所用產(chǎn)品價格分布。

聯(lián)想手機(jī)用戶中,使用1001-20xx元中端產(chǎn)品的比例占一半以上,為81.3%。調(diào)查者中使用聯(lián)想千元以下低端產(chǎn)品的用戶比例累計為12.5%,而使用3000元以上高端聯(lián)想手機(jī)的用戶比例較低,6.3%。

2、聯(lián)想手機(jī)用戶購買聯(lián)想手機(jī)的原因排行。

在為什么購買聯(lián)想手機(jī)的原因選擇上,音樂功能強(qiáng)大成為用戶選擇聯(lián)想手機(jī)的首要原因,81.3%的用戶選擇因此原因??梢?,聯(lián)想的質(zhì)量是其獲得市場份額的有力保證。

因?yàn)楣δ軓?qiáng)而選擇聯(lián)想手機(jī)的用戶比例在三成以上,可見,業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)及產(chǎn)品功能以及外觀設(shè)計有吸引力是聯(lián)想獲得用戶認(rèn)可的另一大利器。其他原因,諸如品牌名氣大、性價比高、等原因的選擇比例相對較低。

聯(lián)想手機(jī)的使用者對于聯(lián)想的品牌和手機(jī)的認(rèn)知度都是比較高的。同時對于聯(lián)想客服的工作人員的服務(wù)態(tài)度也比較的肯定。服務(wù)質(zhì)量很好。

3、認(rèn)為手機(jī)最需要改進(jìn)的地方。

對手機(jī)電池續(xù)航能力不足感到最不滿意,因此用戶在選擇聯(lián)想產(chǎn)品最需要改進(jìn)的地方時,選擇電池續(xù)航能力的比例均為最大。功能成為兩大用戶群體認(rèn)為需要改進(jìn)的第二大方面。

4、用戶忠誠度。

使用過與未使用過聯(lián)想手機(jī)的用戶未來對聯(lián)想品牌選擇傾向?qū)Ρ取?/p>

聯(lián)想品牌的比例高達(dá)50.7%,而未曾使用過聯(lián)想手機(jī)的用戶未來選擇聯(lián)想品牌的比例僅為13.9%??梢娛褂眠^聯(lián)想手機(jī)的用戶忠誠度較從未使用過聯(lián)想手機(jī)的用戶忠誠度明顯高很多。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇三

隨著生活水平的提高,以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展,手機(jī)越來越成為大眾的通信工具。在我國移動電話發(fā)展的二十多年里,取得了令人矚目的成績。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示,伴隨著20xx年第一季度我國再增加了3000萬個手機(jī)用戶,截止到3月底,中國手機(jī)用戶已達(dá)8.89億。根據(jù)該增長率推算,我國的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān)。

近年來,越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。在學(xué)校里,手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,無論是大學(xué)生,還是中學(xué)生,父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò),紛紛為兒女們買起手機(jī),有的學(xué)生身上還有兩部手機(jī)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況,掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景,我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象,對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研。

1、了解手機(jī)在大學(xué)生市場中的使用情況。

2、了解消費(fèi)者選擇手機(jī)的重點(diǎn),給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路,制定下一階段新計劃。

3、了解男女對手機(jī)需求的差別。

4、了解大學(xué)生了解手機(jī)的渠道。

5、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期,學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段。

6、幫助企業(yè)做好定價策略。

7、了解銷售中存在的問題。

8、與其他競爭品牌相比存在的缺點(diǎn)。

1、在校大學(xué)生。

1、設(shè)計發(fā)放調(diào)查問卷,組織訪談,訪問在校大學(xué)生,了解他們對手機(jī)的需求情況,以及對現(xiàn)在手機(jī)各種常見情況的看法等。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機(jī)品牌和現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌,便于了解人們是否會購買自己心目中既定的手機(jī)品牌產(chǎn)品;還有喜歡的手機(jī)款式與顏色,意向中手機(jī)的價位等利于賣場做出準(zhǔn)確的決策;了解手機(jī)的渠道,購買手機(jī)的場所,喜歡的貨架類型,決定購買的促銷活動等利于賣場改變營銷策略。

1、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的。

2、商討問卷從哪些方面入手,應(yīng)從問卷中得到哪些信息。

3、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問題進(jìn)行篩選,對每道題進(jìn)行分析,根據(jù)4ps的原則進(jìn)行篩選,經(jīng)過篩選留下了11道題。

4、第一階段:問卷開始。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進(jìn)行問卷,發(fā)放300份問卷,回收290份(根據(jù)學(xué)生對手機(jī)的價位,男生女生對手機(jī)需求的異同點(diǎn),產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期,學(xué)生換手機(jī)的原因,學(xué)生了解手機(jī)的渠道,學(xué)生對手機(jī)各個方面要求的主次,以及對未來手機(jī)市場的期許,以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查)第二階段:問卷的整理和匯總。

將男生和女生的女問卷分開進(jìn)行分層處理總共290份有效問卷,有100份女生問卷190份男生問卷。

按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù),本次調(diào)查共290人參加并且完成了問卷,均來自在校學(xué)生,參加調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機(jī)性,保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對市場調(diào)查問卷的處理與分析、產(chǎn)品市場供求現(xiàn)狀分析、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析、產(chǎn)品品、銷售環(huán)境分析、銷售比較分析、消費(fèi)者分析等多個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并提出建議。

身處信息時代的我們,網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了千家萬戶,人們受網(wǎng)絡(luò)的影響。

越來越大,特別是作為新一代的大學(xué)生更是如此,從上面可以看出又相當(dāng)大的一部分大學(xué)生都是從網(wǎng)絡(luò)中了解手機(jī)信息的,也有相當(dāng)大一部分學(xué)生在與朋友交流中了解收集信息,企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品,同時在消費(fèi)者中樹立良好的企業(yè)形象。

對沒有收入的大學(xué)生來說中低檔手機(jī)更受歡迎,占有很大的優(yōu)勢,由此企業(yè)可以相應(yīng)加大中低檔手機(jī)的生產(chǎn)與開發(fā)。

大多數(shù)學(xué)生更換手機(jī)時間都在2年到4年之間。

從觀察中看出諾基亞手機(jī)銷售人員素質(zhì)比較低,需要進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。同時諾基亞應(yīng)注意銷售環(huán)境的重要性,與其他品牌形成規(guī)?;N售更能彰顯自身的性價比。

與國內(nèi)這兩年發(fā)展比較快的'金立,步步高,朵唯等手機(jī)相比在開發(fā)女性手機(jī)市場時,應(yīng)緊跟時尚潮流,開發(fā)年度主打產(chǎn)品。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇四

由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人們收入不斷提高,逐漸開始追求高品質(zhì)生活。此時手機(jī)技術(shù)也正在不斷成熟,生產(chǎn)手機(jī)的成本不斷降低,這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件。大學(xué)生遠(yuǎn)離家系鄉(xiāng)求學(xué)需要跟家里和朋友聯(lián)系,需要一個通信工具,而手機(jī)的價格便宜且方便,這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品。

手機(jī)作為現(xiàn)代信息科技的一個產(chǎn)物,在人們的生活中越來越重要。大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)熱點(diǎn),越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。因此了解大學(xué)生對手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費(fèi)傾向和這種需求是很有必要的。我們決定以大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查的基本情況,進(jìn)行一次深入的手機(jī)市場調(diào)研。這樣,既可以開發(fā)一片手機(jī)市場,又可以增加對大學(xué)生現(xiàn)在的消費(fèi)情況的了解。

二、調(diào)查目的。

1、明確手機(jī)在大學(xué)生心中的品牌認(rèn)知與競爭程度。

2、了解大學(xué)生對手機(jī)產(chǎn)品的心理需求,獲取有關(guān)消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品的重要信息。

3、了解東營職業(yè)學(xué)院學(xué)生所使用的手機(jī)品牌、款式、價位等。了解他們的心理需求,以及對手機(jī)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。

4、了解手機(jī)在大學(xué)時群體中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場需求。

5、了解手機(jī)市場的行情,為手機(jī)銷售商制定營銷策略,提供客觀依據(jù)。

三、調(diào)查內(nèi)容。

1、大學(xué)生對手機(jī)使用功能的要求及顏色的選擇。

2、學(xué)生購買手機(jī)時主要的考慮因素。

3、大學(xué)生購買手機(jī)可以承受的價格。

4、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求情況。

5、大學(xué)生對手機(jī)品牌的認(rèn)知度。

6、大學(xué)生對手機(jī)款式、款式、外型、畫面質(zhì)量的要求。

7、大學(xué)生對各類手機(jī)價格的態(tài)度。

8、大學(xué)生購買手機(jī)的主要用途。

四、調(diào)查對象和調(diào)查地點(diǎn)。

調(diào)查對象:東營職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生。

調(diào)查地點(diǎn):東營職業(yè)學(xué)院餐廳、圖書館、教學(xué)樓、宿舍門口等。

五、調(diào)查方式和方法。

1、搜集調(diào)查資料采用抽樣調(diào)查法。

2、到學(xué)生宿舍內(nèi)、用問卷調(diào)查法取得所需信息。

六、調(diào)查結(jié)果及分析。

1、調(diào)查的男女比例分析。

在手機(jī)需求方面,男生的需求要比女生強(qiáng)烈。

2、受訪者手機(jī)品牌傾向分析。

大學(xué)生是比較講究個性和流行的消費(fèi)群體,。

因此在手機(jī)購買商凸顯了個人特。

點(diǎn)。接受調(diào)查的同學(xué)中大部分同學(xué)選擇三星65人、蘋果83人,接下來是其他品牌的手機(jī)小米、oppo、vivo、聯(lián)想等品牌。還有小部分人選擇中興、諾基亞、索尼等其他手機(jī)。因此學(xué)生們還是比較喜歡品牌的。尤其是國外的知名品牌,比如三星、蘋果。

3、受訪者所能接受的價位。

由圖可以看出,價格在1000—1500之間存在最大的消費(fèi)人群,比例高達(dá)34%,而購買2500元以上的比例只有24%,說明價格越高購買人數(shù)越少,反應(yīng)大學(xué)生的消費(fèi)水平有限。

4、受訪者購買手機(jī)時所考慮的因素。

(1)調(diào)查顯示,學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)時最注重的還是手機(jī)的性能、價格、品牌款式、及服務(wù)。大部分的被調(diào)查者認(rèn)為好用和耐用才是最重要的,在保證質(zhì)量的前提下,還要優(yōu)先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計是否符合流行趨勢。當(dāng)然也有不少的同學(xué)認(rèn)為購買手機(jī)時也會受到各種商業(yè)廣告的影響。

(2)購買的場地。

(1)根據(jù)上表所示絕大部分的人會選在手機(jī)大賣場,上部分人會選在百貨。

商城、營業(yè)廳、家電商場和網(wǎng)絡(luò)商城,手機(jī)專賣店可信度會比其他地方要高,畢。

竟是學(xué)生以防受騙。

三、當(dāng)前存在的問題。

根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù),可以反映出我校目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場的一些基本問題,如下所示:

1、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)仍在以跳躍式的曲線增長,消費(fèi)量趨向在一定時間內(nèi)會有較大幅度的增加。在未來的手機(jī)消費(fèi)中,性別、年級之間的差距會逐漸縮小。

2、手機(jī)消費(fèi)仍以外國產(chǎn)品為主導(dǎo),國內(nèi)手機(jī)還有待于進(jìn)一步的改進(jìn)與提高,服務(wù)有待于改善。在大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場中國外高端品牌手機(jī)占據(jù)有一定的優(yōu)勢,一部分大學(xué)生追求高端品牌,而這些高端品牌同時也是價格不菲。

3、學(xué)生消費(fèi)者比較喜新厭舊,一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會對自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng),特別是在通信領(lǐng)域,手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快,導(dǎo)致多數(shù)大學(xué)生對手機(jī)有極大的心理需求,他們大都注重手機(jī)的款式,注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。

4、隨著科技的不斷進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平的不斷改善和提高,學(xué)生消費(fèi)者是一個不容忽視的消費(fèi)群體,并且隨著時間的推移,這一特殊的消費(fèi)群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。因此,提高對他們的注意,加緊開發(fā)這片新市場,對于各大手機(jī)廠商脫離困境,打破瓶頸,將會起到積極的促進(jìn)作用。

四、建議。

通過對此次實(shí)踐調(diào)查的研究、統(tǒng)計分析,我們提出如下建議:

(一)、對大學(xué)生的建議。

1、作為一名大學(xué)生,應(yīng)該合理利用手機(jī)這一通訊工具,不能將其作為同學(xué)間互相攀比的玩物。我們應(yīng)該放正自己的態(tài)度,規(guī)范自己的消費(fèi)行為,培養(yǎng)及形成正確的消費(fèi)觀念。現(xiàn)今是知識經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步的時代,電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度是非常快的,我們應(yīng)放眼于未來,樹立全局的觀念。對于消費(fèi),不能一味的追求時尚、新潮、貪圖一時的消費(fèi)快感而進(jìn)行盲目消費(fèi),要做到只消費(fèi)適合自己的、實(shí)用的物有所值、物美價廉的產(chǎn)品。

2、同時,我們在手機(jī)的使用過程中也要規(guī)范自己的行為,做到知道自己該在什么時候、什么地點(diǎn)、用什么方式使用手機(jī),懂得尊重課堂、尊重他人、尊重自己,做到合理文明使用手機(jī),一起構(gòu)建和諧健康校園。

(二)、對手機(jī)銷售商的建議。

1、如今大學(xué)生的生活水平、手機(jī)擁有水平普遍較高并且具有一定的消費(fèi)能力,對于手機(jī)消費(fèi)市場有著巨大的消費(fèi)潛力,將是中低端手機(jī)市場的消費(fèi)的主力軍。手機(jī)制造商應(yīng)針對學(xué)生群體開發(fā)出更多符合這個群體特征的中低端新產(chǎn)品,手機(jī)銷售商應(yīng)著力向?qū)W生群體推薦中低端的手機(jī),以實(shí)現(xiàn)更好的銷售業(yè)績。

2、大學(xué)生對手機(jī)的質(zhì)量較為重視,注重手機(jī)的實(shí)用性以及傳統(tǒng)常用功能的實(shí)際表現(xiàn),力求物有所值,物美價廉。針對大學(xué)生市場的消費(fèi)特征以及大學(xué)生的消費(fèi)心理手機(jī)廠商應(yīng)該著重于開發(fā)功能齊全、實(shí)用性高、傳統(tǒng)常用功能(如音樂、照相、上網(wǎng)、通話)強(qiáng)大的產(chǎn)品以滿足該群體的消費(fèi)偏好和消費(fèi)需求。注重手機(jī)的設(shè)計風(fēng)格、款式,主要適用在中低端價位。

3、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)時在眾多的賣場影響因素中最在意的是賣場的服務(wù);對于產(chǎn)品的品質(zhì)保障和售后服務(wù)比較重視,其中有最關(guān)心售后服務(wù)的保障。針對上述情況,手機(jī)銷售商應(yīng)該在賣場的因素中著力打造最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為消費(fèi)者提供美妙的消費(fèi)享受,同時重視其他賣場條件的打造;對于手機(jī)的售后服務(wù),手機(jī)生產(chǎn)廠商和手機(jī)銷售商應(yīng)該著力于努力做好售后服務(wù),最重要的是給消費(fèi)者以品牌及售后的保障。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇五

(一)調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。

(二)調(diào)查對象:在校生

(三)調(diào)查程序:

1、設(shè)計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下:

(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求,對手機(jī)市場進(jìn)行分析;

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

(一)品牌狀況分析

1、品牌發(fā)展過程

1987年,在廣東正式開通了蜂窩式移動通信業(yè)務(wù),從此我國開始進(jìn)入移動通信時代,也標(biāo)志著一個龐大的移動電話市場的開放。

“城頭變幻大王旗”,隨著手機(jī)市場消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場競爭激烈程度的日趨增加,中國手機(jī)市場的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化,從其發(fā)展情況來看,主要經(jīng)歷了以下幾個階段:

第一階段,摩托羅拉一支獨(dú)秀。

摩托羅拉借助在中國尋呼機(jī)市場的影響力,率先進(jìn)入中國手機(jī)市場,在當(dāng)時,中國引進(jìn)的移動通訊設(shè)備幾乎都是摩托羅拉的設(shè)備,這一時期,摩托羅拉在中國市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,市場份額高達(dá)80%以上關(guān)于手機(jī)市場調(diào)查報告關(guān)于手機(jī)市場調(diào)查報告。摩托羅拉在當(dāng)時主要以“專業(yè)、高科技”形象出現(xiàn),其推廣訴求點(diǎn)側(cè)重于技術(shù)的先進(jìn)性和高科技所帶來的生活便利性,企圖建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并將自身品牌定義為行業(yè)代言人。

第二階段,摩托羅拉、愛立信和諾基亞三國演義。

如諾基亞5110,在當(dāng)時就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品,中檔的手機(jī)價格,創(chuàng)造了一個手機(jī)神話,市場份額急劇上升,最終在后來居上,成為中國手機(jī)市場的大哥大。

這一階段手機(jī)品牌的競爭主要體現(xiàn)為三大品牌之間激烈的市場爭奪戰(zhàn),所占市場份額高達(dá)80%以上,至于飛利浦、西門子、阿爾卡特、索尼等多個品牌雖然也進(jìn)入手機(jī)市場,但是只能瓜分不到20%的市場份額關(guān)于手機(jī)市場調(diào)查報告工作報告。在這一階段末期,進(jìn)入新千年,愛立信開始出現(xiàn)危機(jī),市場地位急速下滑,使得“三國演義”格局變?yōu)椤皟尚蹱幇浴薄?/p>

值得注意的是,1998年開始,國產(chǎn)品牌開始登上中國手機(jī)市場競爭舞臺,進(jìn)入市場短,品牌影響力微弱,產(chǎn)品本身也沒有什么競爭力,在當(dāng)時幾乎沒有什么市場地位。國產(chǎn)手機(jī)在當(dāng)時還處于學(xué)習(xí)、積累的階段。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇六

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民收入不斷提高,手機(jī)作為一種信息溝通工具已經(jīng)非常普遍?,F(xiàn)在市場上手機(jī)品牌眾多,消費(fèi)者有著廣闊的選擇空間,生產(chǎn)廠商更是費(fèi)盡心機(jī),不斷推出自己的新產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

作為消費(fèi)者中獨(dú)特的消費(fèi)群體,大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)市場中占據(jù)著較大的份額。大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)必然成為各個手機(jī)廠商競爭的重點(diǎn)。

為了進(jìn)一步了解大學(xué)生對手機(jī)的消費(fèi)情況,我們對淮陰工學(xué)院的在校大學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查,共收集了20份有效樣本。報告將對樣本進(jìn)行分析,為手機(jī)銷售廠商和手機(jī)制造廠商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)提供一定的參考。

樣本分析。

根據(jù)樣本顯示,在大學(xué)生現(xiàn)在使用、愿意購買和評價較高的手機(jī)中,諾基亞占到了49.4%,oppo和步步高均占到了9.1%,夏普和蘋果均占7.8%,索愛占到了6.5%。這些品牌多以中低端手機(jī)打開市場,同時,可以看出國產(chǎn)手機(jī)也漸漸被大學(xué)生所接受。得到差評的手機(jī)品牌有天翼、天語、摩托羅拉、三星等,摩托羅拉手機(jī)其操作與中國人的習(xí)慣不同,這也許是其得到差評的重要原因,這應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)手機(jī)廠商的重視。

天摩托三天索。

翼羅拉星語愛海爾差。

評332211。

已經(jīng)進(jìn)入市場,還有一些鑲鉆或是鍍金的高檔手機(jī)也已出現(xiàn)。從樣本中還可以看出現(xiàn)在的大學(xué)生購買手機(jī)并非一味追求品牌和外觀款式,在大學(xué)生購買手機(jī)時注重的要素中,品牌只占到第八位,而質(zhì)量占在第一位,功能和價格占第三位和第四位,可見大學(xué)生在購買手機(jī)時還是比較注重實(shí)用性和性價比的。外觀款式占第三位,同時,對于手機(jī)的重量、安全、待機(jī)時間,大學(xué)生存在著不同需求。在功能方面,最受大學(xué)生喜愛的功能是上網(wǎng),其次是音樂播放功能,再次就是智能擴(kuò)展功能。另外,視頻播放、照相錄像、游戲、藍(lán)牙、gps導(dǎo)航等功能也深受大學(xué)生的喜愛。在價位上,大學(xué)生在購買手機(jī)時普遍能接受的價位在2000元以下,也有不少大學(xué)生愿意支付3000元及以上的錢購買手機(jī)。此外,大學(xué)生了解手機(jī)信息的渠道主要有網(wǎng)絡(luò),同學(xué)朋友之間的交流,營業(yè)員、導(dǎo)購員的推薦和介紹,還有電視、賣場活動等。在購買手機(jī)的地點(diǎn)上,絕大多數(shù)人選擇了專賣店,也有少部分人選擇手機(jī)大賣場和通訊公司。對于未來手機(jī),樣本反映出永不斷電、永久待機(jī),與電腦輕松聯(lián)機(jī),超低輻射、更加安全,智能化、處理速度更快,可換殼換色等構(gòu)想。

大學(xué)生購買手機(jī)的影響因素。

1、品牌。大學(xué)生并非一味追求名牌,但他們在選購手機(jī)時還是會。

選擇名牌。這其實(shí)并不矛盾。一些品牌手機(jī)的生產(chǎn)廠商都非常注重手機(jī)的質(zhì)量和品牌的信譽(yù)度,慢慢地,消費(fèi)者通過各種途徑了解這些品牌手機(jī)的質(zhì)量,就形成了一種思維:只要是這個品牌的手機(jī),它的質(zhì)量肯定是信得過的。諾基亞手機(jī)就是一個例子。消費(fèi)者對某個手機(jī)品牌的忠誠度一旦形成,就具有穩(wěn)定性和排他性,這也是很多后起的手機(jī)廠商難以生存發(fā)展的原因。而oppo和步步高走出了包圍圈,究其原因,大概如此:保證質(zhì)量,定位準(zhǔn)確。這兩個手機(jī)品牌主打音樂手機(jī),以青少年為目標(biāo)消費(fèi)者,打出了唯美、時尚、充滿年輕活力的音樂手機(jī)廣告,贏得了廣大青少年的青睞。

2、質(zhì)量。這不必多說,質(zhì)量是每個手機(jī)廠商贏得市場的底線。

3、功能。手機(jī)的基本功能比如短信、通話等要想做得好其實(shí)并不。

簡單。比如短信,寫短信的時候,收信人的號碼可以從通訊錄中調(diào)用的話,就會很方便了,消費(fèi)者肯定會選擇這樣的手機(jī)?,F(xiàn)在的社會已經(jīng)是信息爆炸的時代,信息很重要,手機(jī)上網(wǎng)功能對學(xué)生來說已必不可少。照相、錄像、錄音功能在手機(jī)上的應(yīng)用也非常普遍。智能手機(jī)因其強(qiáng)大的擴(kuò)展功能得到很多大學(xué)生的喜愛,對于游戲迷來說智能手機(jī)是個不錯的選擇。另外,藍(lán)牙、gps導(dǎo)航功能也逐漸得到大學(xué)生的青睞。

4、價格。價格是一個敏感的話題。大學(xué)生基本上是沒有收入的,要想買手機(jī),大多要通過父母的同意。要大部分大學(xué)生選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的,所以大學(xué)生手機(jī)族只能委屈自己,主要把注意力放在低價位而且比較時尚、樣式好看且具有較好功能的手機(jī)上。

大學(xué)生購買手機(jī)選擇行為分析。

現(xiàn)在的大學(xué)生普遍擁有手機(jī),但隨著新功能新款式的出現(xiàn),現(xiàn)在擁有的手機(jī)漸漸難以滿足大學(xué)生的需求了,這就促使他們?nèi)ふ蚁乱粋€即將購買的手機(jī)。這時通常大學(xué)生心中都會出現(xiàn)兩種不同的手機(jī),即理想的手機(jī)和現(xiàn)實(shí)的手機(jī)。前者一般都是功能全,樣式好看,價格較高的品牌手機(jī),他們有買這部手機(jī)的想法,但受經(jīng)濟(jì)條件等的限制,無法實(shí)現(xiàn),這時就產(chǎn)生了后者——現(xiàn)實(shí)的手機(jī),這是大學(xué)生對理想的妥協(xié)的結(jié)果。上面所說的現(xiàn)象中大學(xué)生會主動去了解手機(jī),主要通過網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)信息及時且豐富,但也很繁雜,難以區(qū)分。大學(xué)生習(xí)慣集體生活,同學(xué)朋友之間經(jīng)常交流關(guān)于手機(jī)的信息,對其選購手機(jī)有很大的影響。另外,他們還可能選擇一些專門的手機(jī)雜志等。而通過電視、報刊、雜志等了解手機(jī)具有一定的偶然性,而且他們都是被動接受的。當(dāng)購買成為可能,大學(xué)生多數(shù)選擇專賣店,他們相信品牌,追求信譽(yù),希望買到正宗的手機(jī)。也可能選擇大賣場,可以有更多的選擇,而且更有價格優(yōu)勢。

總結(jié)。

中國市場容量大,具有很大潛力,國外手機(jī)廠商和國內(nèi)手機(jī)廠商的競爭必然升溫。在這一大環(huán)境下,無經(jīng)濟(jì)收入?yún)s有無窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體---大學(xué)生手機(jī)族,已成為手機(jī)消費(fèi)群體中不可小看的力量,手機(jī)制造廠商應(yīng)該注意到這點(diǎn),并根據(jù)學(xué)生對手機(jī)的獨(dú)特需求,進(jìn)行有目的有方向的推出,力求更大地打開大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場。

2010年5月22日。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇七

在過去的20xx年中,國內(nèi)手機(jī)市場格局發(fā)生了微妙的變化,日系手機(jī)全面潰敗、明基收購西門子手機(jī)以失敗告終;諾基亞、摩托羅拉、索愛與三星四家廠商形成對峙局面,尤其是索愛與三星表現(xiàn)更為突出。國產(chǎn)廠商市場份額踟躕不前,但整體有轉(zhuǎn)暖的跡象。

激烈的競爭也促進(jìn)了手機(jī)技術(shù)的發(fā)展,音樂手機(jī)逐步向海量方向發(fā)展;智能手機(jī)操作系統(tǒng)多元化成為必然趨勢;高像素拍照手機(jī)市場競爭力提升,對低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)生市場威脅。此外,3g尤其是中國標(biāo)準(zhǔn)的td-scdma仍是20xx年市場最為關(guān)注的話題之一。

20xx年,zdc對整體手機(jī)市場進(jìn)行了關(guān)注與價格走勢調(diào)查分析,并且通過調(diào)查數(shù)據(jù)得出以下主要觀點(diǎn):首先,從品牌的角度來看,市場關(guān)注度集中:

20xx年,諾基亞、摩托羅拉、索愛與三星四大廠商占據(jù)整體市場3/4以上的關(guān)注比例,關(guān)注集中程度相比20xx年提高。其中,諾基亞與索愛關(guān)注比例持續(xù)增長。

日韓手機(jī)陷入了困境,以三星、lg為代表的韓系手機(jī)廠商在今年的銷量都出現(xiàn)了不同程度的降低,市場份額也有了下跌。尤其是三星,在排行榜上的名次被索愛超越,降至第四。日系廠商本土化策略失敗,導(dǎo)致市場份額下滑。繼去年退出的松下之后,20xx年先后折戟中國市場的還有三菱與nec。

相比全線虧損的20xx年來說,20xx年國內(nèi)手機(jī)廠商在國際品牌的“壓迫”之下,仍取得了相對不錯的成績。作為windows智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者,多普達(dá)今年在ppc平臺、smartphone平臺都推出了很多拳頭產(chǎn)品,穩(wěn)固市場份額。夏新、聯(lián)想的發(fā)展勢頭則相對要更加迅猛,頻頻發(fā)布新品挑戰(zhàn)國際廠商。而波導(dǎo)、tcl、康佳等廠商盡管并沒有特別大的動作,但是在二級城市取得了相對不錯的成績。其次,從產(chǎn)品功能的角度來看,三大功能逐步各占一方市場:

1、索愛w958c為代表的大容量內(nèi)存手機(jī)則讓音樂存儲量不再受到制約。

38、索愛m608c為代表的手機(jī)都已經(jīng)具備了移動辦公的能力,這也成為智能手機(jī)市場發(fā)展的亮點(diǎn)。

在拍照方面,20xx年各大廠商開始主推300萬像素拍照手機(jī),影像功能再度提升。特別是cyber-shot、卡爾蔡司這樣的專業(yè)影像品牌已經(jīng)被融合進(jìn)手機(jī)產(chǎn)品,大大提高了手機(jī)拍照的實(shí)用性。

從整體的技術(shù)來看,盡管國內(nèi)現(xiàn)在尚未部署3g,但是相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)和終端技術(shù)都有了很大發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)來看,被稱為“中國標(biāo)準(zhǔn)”的td-scdma已經(jīng)進(jìn)入友好用戶試用階段。作為過渡,中國移動已經(jīng)開始部署edge網(wǎng)絡(luò),而聯(lián)通gsm也已經(jīng)可以享受基于gprs的服務(wù),cdma1x網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善。

從終端來看,在20xx年,一項(xiàng)重要的技術(shù)就是gsm/cdma雙待手機(jī)的出現(xiàn),為消費(fèi)者帶來便利;另外,一些支持edge網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)在國內(nèi)上市,也成為中國走向3g的一個重要過渡。

再次,從產(chǎn)品價格的角度來看,價格競爭轉(zhuǎn)移到功能競爭:

1000-20xx元之間的產(chǎn)品雖然占據(jù)市場主流,但是關(guān)注出現(xiàn)萎縮。功能更為突出的20xx-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例上升幅度最大,這反映了功能逐步成為性價比衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

1、四大廠商把守3/4以上市場關(guān)注比例。

(1)諾基亞奪得35、2%關(guān)注比例。

(圖)20xx年中國市場最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌。

調(diào)查結(jié)果顯示,在20xx年度手機(jī)市場關(guān)注比例集中的狀態(tài)繼續(xù)保持,最受用戶關(guān)注的諾基亞、摩托羅拉索愛與三星這三甲廠商獲得整體市場77%的關(guān)注比例。其中,位居榜首的諾基亞,關(guān)注比例高達(dá)35、2%。諾基亞的發(fā)展更為均衡,涉及高中低端領(lǐng)域,奠定了較為廣泛的用戶基礎(chǔ)。

位居第二和第三的摩托羅拉與索愛關(guān)注比例接近,分別為15、9%與14、2%。在20xx年度,這兩家廠商在亞軍位置上的爭奪顯得較為突出,摩托羅拉在20xx年收縮高端市場,把重心放在了中低端市場,這種“親民”策略也讓它的市場占有率穩(wěn)步提升。索愛抓住了市場的熱點(diǎn),繼續(xù)走音樂手機(jī)以及影像手機(jī)的路線,促使其關(guān)注比例不斷高漲,并超過了三星。雖然在年底其關(guān)注比例已經(jīng)超過了摩托羅拉,但是在全年市場上摩托羅拉以豐富的產(chǎn)品線和較長的產(chǎn)品價格戰(zhàn)線,關(guān)注比例超過索愛1、7%。

三星則以11、7%的關(guān)注比例降至排行榜第四的位置,三星在手機(jī)市場上一直堅持走勢上以及高端路線,導(dǎo)致產(chǎn)品價位相對較高。尤其是在市場主流的1000-20xx元之間產(chǎn)品較少,導(dǎo)致在3月份關(guān)注比例被索愛首次超越。雖然在6月份與7月份實(shí)現(xiàn)了反彈,但是隨后5個月中關(guān)注比例同比均低于索愛。

位居排行榜第五至以后的廠商關(guān)注比例驟然跌至5個百分點(diǎn)以下,且各大廠商關(guān)注比例懸殊較低。聯(lián)想位居第五,獲得4、4%的關(guān)注度。飛利浦、多普達(dá)、lg、nec與cect關(guān)注比例處于1-3個百分點(diǎn)之間。需要指出的是,雖然飛利浦與nec在20xx年第四季度均退出了中國市場,但是由于部分產(chǎn)品還有銷售,因而還具有一定的市場關(guān)注度。

位居排行榜第十一至第十五的廠商關(guān)注比例較低,除了夏新獲得1、4%的關(guān)注度以外,其余四家廠商關(guān)注比例均在1個百分點(diǎn)以下。

從這一關(guān)注比例分布狀況來看,諾基亞在手機(jī)市場的霸主地位在短時間內(nèi)難以動搖。索愛市場關(guān)注已經(jīng)超過三星,入圍三甲之列,且關(guān)注比例直逼摩托羅拉。三星在排行榜上已經(jīng)落于第四的位置,但是關(guān)注比例仍保持在10個百分點(diǎn)以上。伴隨著飛利浦與nec的全面退出,手機(jī)市場的關(guān)注度會進(jìn)一步向一線大廠所靠攏。

此外,值得一提的是韓系廠商三星與索愛,在其他廠商開始注重外形、功能、價格的平衡時,二者一直堅持外形至上,三星似乎要將超薄進(jìn)行到底,lg則堅持“巧克力”路線,而價格一直居高不下,和諾記、摩托、索愛等的產(chǎn)品相比,性價比處于明顯劣勢,失去市場也并不難理解。二者在市場上的失利,也是值得其他廠商所借鑒的。

(2)國產(chǎn)廠商關(guān)注低且關(guān)注比例分散。

(圖)20xx年中國市場最受用戶關(guān)注的十大國內(nèi)手機(jī)品牌。

調(diào)查顯示,目前手機(jī)市場上受到用戶關(guān)注的國產(chǎn)廠商超過10家,但是累計關(guān)注比例僅為14、1個百分點(diǎn)。由此可見國產(chǎn)手機(jī)在市場上的關(guān)注比例較低。其中,位居國產(chǎn)手機(jī)排行榜榜首的聯(lián)想關(guān)注比例不及5個百分點(diǎn)。隨后的是多普達(dá),其關(guān)注比例為2、4%,與聯(lián)想懸殊2個百分點(diǎn)。

位居第三和第四的cect、夏新關(guān)注比例分別為1.7%與1.4%,其余廠商關(guān)注比例均在1個百分點(diǎn)以下。明基-西門子在本年度獲得0、9個百分點(diǎn)的關(guān)注比例,在明基完成對西門子手機(jī)事業(yè)部的收購以后,市場關(guān)注比例表現(xiàn)并不突出,這也導(dǎo)致在20xx年第四季度中,明基放棄了西門子的手機(jī)事業(yè)部,而這一場并購案最終以“分手”而告終。

波導(dǎo)、海爾、tcl、酷派與康佳分別位居排行榜第六至第十的位置,關(guān)注比例均在0、8%及以下。從這一關(guān)注比例分布狀況來看,國產(chǎn)手機(jī)廠商的整體實(shí)力較低。

2、諾基亞大幅度上漲8.1個百分點(diǎn)。

(圖)20xx與20xx年度十大手機(jī)廠商關(guān)注比例增長。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商當(dāng)中,諾基亞關(guān)注比例同比20xx年上漲了8個百分點(diǎn)以上,是整體市場關(guān)注比例增長幅度最大的廠商。位居第二的摩托羅拉雖然上漲,但幅度較小。

在音樂手機(jī)繼續(xù)深入和影音手機(jī)市場的開拓,使得位居第三的索愛關(guān)注比例同比20xx年上漲了5、3個百分點(diǎn),漲幅僅次于諾基亞。而5、3個百分點(diǎn)的升幅,也使其在排行榜上的排名超過了三星。

在這十大廠商當(dāng)中,關(guān)注比例呈上漲勢頭的還有三家國產(chǎn)廠商,分別為聯(lián)想、多普達(dá)與cect,但是漲幅不大,分別為1.6%、0.6%與0.3%。

三星、飛利浦、lg與nec這四家廠商均表現(xiàn)出下滑的勢頭,其中,飛利浦與nec已經(jīng)宣布正式退出中國市場,關(guān)注比例下跌成為必然。三星與lg這兩家韓系廠商在20xx年市場表現(xiàn)欠佳,關(guān)注比例分別下跌1、3%與1、2%。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商當(dāng)中,僅諾基亞與索愛這兩家廠商市場關(guān)注度持續(xù)上漲。相比之下,諾基亞全年增長幅度高于去年,而索愛的增長速度放緩,關(guān)注比例增幅低于去年。

摩托羅拉、三星、聯(lián)想、多普達(dá)與cect這五家廠商在去年關(guān)注比例均呈現(xiàn)出上漲的勢頭,但是在20xx年關(guān)注比例均表現(xiàn)出負(fù)增長。其中,摩托羅拉在20xx年關(guān)注比例負(fù)增長幅度較大,為2、0個百分點(diǎn)。三星以0、5個百分點(diǎn)的差距隨后,cect關(guān)注比例負(fù)增長幅度為1、3個百分點(diǎn)。聯(lián)想與多普達(dá)在20xx年關(guān)注比例負(fù)增長幅度較低,依次為0.7%與0.4%。

飛利浦、lg與nec這三家廠商關(guān)注比例繼續(xù)保持下跌,其中,飛利浦與nec這兩家廠商已經(jīng)退出中國市場,二者關(guān)注比例分別負(fù)增長1、5%與1、8%。與去年相比,lg關(guān)注比例負(fù)增長幅度降低,由20xx年的3、1%降至20xx年的0、4%。

從這一關(guān)注比例增長狀況來看,諾基亞與索愛繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢,從這一數(shù)據(jù)可見,手機(jī)市場上關(guān)注比例向一線廠商集中的勢頭仍然很突出。在一線廠商當(dāng)中,雖然摩托羅拉與三星獲得較高的關(guān)注比例,但是關(guān)注比例出現(xiàn)負(fù)增長。此外,雖然20xx年國產(chǎn)廠商表現(xiàn)較之去年有所提升,但是關(guān)注比例仍呈現(xiàn)出負(fù)增長的狀況。

(三)主流廠商關(guān)注走勢。

1、top1-top5五家廠商關(guān)注上升與下降同步。

(圖)20xx年五大手機(jī)廠商(top1-top5)關(guān)注比例走勢對比。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在最受用戶關(guān)注的前五家廠商當(dāng)中,諾基亞保持高速增長的勢頭,關(guān)注比例由第一季度的30、5%上升至第四季度的41、2%,同比上升了10個百分點(diǎn)以上。尤其是在第三季度,關(guān)注比例上升速度較快,接近8個百分點(diǎn)。

關(guān)注比例保持上升的還有索愛,其在20xx年四個季度中關(guān)注比例上升了4、9個百分點(diǎn)。尤其在第三季度,其關(guān)注比例超過了摩托羅拉,并將這種優(yōu)勢保持到第四季度。

摩托羅拉、三星與位居第五的聯(lián)想關(guān)注比例均呈現(xiàn)出下滑的勢頭,相比之下,摩托羅拉降幅相對較高,下跌3、8個百分點(diǎn),從第三季度開始排名被索愛反超。三星關(guān)注比例波動了2、6個百分點(diǎn),聯(lián)想關(guān)注比例處于5個百分點(diǎn)一下,且變化幅度不大,僅為1、2個百分點(diǎn)。

2、top6-top10五家廠商中多普達(dá)逆市而上。

(圖)20xx年五大手機(jī)廠商(top6-top10)關(guān)注比例走勢對比。

調(diào)查顯示,在這五家廠商當(dāng)中,除了國產(chǎn)廠商多普達(dá)在年底呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢外,其余四家廠商均直線下跌。飛利浦與nec的下跌在情理之中,目前二者已經(jīng)退出中國手機(jī)市場,但是市場仍有余貨。

lg憑借“巧克力”手機(jī)在20xx年的前三個季度中,貫注比例出現(xiàn)上升,尤其在第一季度至第二季度比較突出,上升0、9個百分點(diǎn)。但是從第三季度開始下跌,在第四季度降至1、9%。

國產(chǎn)廠商多普達(dá)雖然在第一至第三個季度中關(guān)注比例均以下跌為主,但幅度較小。進(jìn)入第四季度后,關(guān)注比例反彈,上升至2、4%。另一家國產(chǎn)廠商cect一直保持下滑勢頭,尤其在第二季度之后,下跌勢頭比較明顯,同比第四季度下滑了1、2個百分點(diǎn)。

1、百萬像素拍照手機(jī)普及。

(圖)20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例分布。

20xx年度是百萬像像素級別的拍照手機(jī)普及年,調(diào)查顯示,配置100萬及以上像素的拍照手機(jī)獲得整體市場三分之二以上的關(guān)注比例。其中,100萬像素產(chǎn)品在全年中獲得37、7%的關(guān)注比例。200萬像素產(chǎn)品隨后,關(guān)注比例達(dá)到27、6%。300萬及以上產(chǎn)品在20xx年嶄露頭角,但是較高的價位導(dǎo)致關(guān)注比例僅為7、4%。

30萬像素產(chǎn)品在市場上已經(jīng)逐步淘汰,但是在20xx年下半年,標(biāo)配30萬像素的諾基亞音樂手機(jī)5200的上市,將整體30萬像素機(jī)型關(guān)注比例提升,為其獲得26、9%的關(guān)注比例做出貢獻(xiàn)。

2、智能手機(jī)普及不及音樂手機(jī)。

(圖)20xx年音樂手機(jī)整體市場關(guān)注比例分布。

調(diào)查顯示,具有音樂播放功能的手機(jī)在20xx年市場上的關(guān)注較高,獲得整體市場38、6%的關(guān)注比例。從目前市場狀況來看,這一功能的機(jī)型關(guān)注比例提升空間較大。

(圖)20xx年智能手機(jī)整體市場關(guān)注比例分布。

調(diào)查顯示,智能手機(jī)在20xx年度整體市場上獲得28、1%的關(guān)注比例。根據(jù)這一數(shù)據(jù)調(diào)查及對比可見,20xx年度音樂手機(jī)市場發(fā)展的'步伐快于智能手機(jī),這同時也反映了20xx年是智能手機(jī)市場的導(dǎo)入期。

(一)不同價位關(guān)注分布。

(圖)20xx年不同價位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例對比。

調(diào)查顯示,20xx年度1000-20xx元之間的機(jī)型在整體手機(jī)市場獲得高達(dá)40、9%的關(guān)注比例,從關(guān)注比例分布狀況來看,其在市場上的主流地位穩(wěn)定。緊隨其后的是20xx-3000元之間的機(jī)型,關(guān)注比例達(dá)到26、9%。這一價位區(qū)間的產(chǎn)品由于功能的突出,而受到用戶的青睞。

從關(guān)注比例分布上來看,1000元以下的產(chǎn)品以價格優(yōu)勢獲得14、1%的關(guān)注比例。關(guān)注比例在10個百分點(diǎn)以上的還有3001-4000元之間的產(chǎn)品,為12、2%。4001-5000元以及5000元以上的機(jī)型多針對高端用戶,因而市場占有率相對較低,關(guān)注比例依次為2、3%與3、5%。

(二)價格指數(shù)走勢。

1、全年價格波動幅度近14個百分點(diǎn)。

4、5月份,表現(xiàn)最為突出,價格指數(shù)也隨之下跌了0、8個百分點(diǎn)以上。在5月至10月這一事件段當(dāng)中,價格指數(shù)變動幅度相對較小,但是在7月份降至本年度在最低點(diǎn)。此后,價格指數(shù)走勢出現(xiàn)反彈跡象。

在經(jīng)過5月-10月的波動后,雖然新品上市不多,但是11月份價格指數(shù)反而出現(xiàn)反彈的跡象,上升7個百分點(diǎn)。但是為迎接新年的到來,12月份價格戰(zhàn)火再次點(diǎn)燃,價格指數(shù)再度下跌。

4、5月份,而從6月份開始,價格指數(shù)走勢整體處于穩(wěn)定的狀態(tài),僅在11月份出現(xiàn)反彈后,繼續(xù)下滑。

2、高端300萬像素及以上手機(jī)大跌近50個百分點(diǎn)。

(圖)20xx年主流像素拍照手機(jī)價格指數(shù)走勢調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示,高端300萬像素及以上成為20xx年度降幅最大的一類產(chǎn)品,整體價格指數(shù)下跌幅度接近50個百分點(diǎn)。尤其從3月份開始,高端300萬像素及以上產(chǎn)品數(shù)量增加并且低價位產(chǎn)品不斷出現(xiàn),沖擊了整體市場的價格體系,導(dǎo)致價格指數(shù)大幅度下滑。

100萬像素產(chǎn)品整體下滑28個百分點(diǎn),從其價格指數(shù)走勢來看,其在20xx年各個月份中降幅相對均衡。200萬像素機(jī)型在本年度也出現(xiàn)較大幅度的下跌,價格指數(shù)下滑27個百分點(diǎn)。

與百萬像素產(chǎn)品價格指數(shù)走勢不同的是,30萬像素產(chǎn)品在20xx年前三個季度中均以下跌為主,并在10月份降至最低點(diǎn),價格波動幅度超過32個百分點(diǎn)。但是從10月份開始,價格指數(shù)卻出現(xiàn)反彈。

3、不同功能手機(jī)。

(圖)20xx年不同功能手機(jī)價格指數(shù)走勢調(diào)查。

對比可見,音樂手機(jī)在第一季度中價格指數(shù)波動幅度就超過5個百分點(diǎn),同比高出智能手機(jī)4個百分點(diǎn)左右。此后,音樂手機(jī)與智能手機(jī)雙雙下滑,但是音樂手機(jī)整體降幅突出。在5月至12月期間,音樂手機(jī)與智能手機(jī)價格走勢均表現(xiàn)出波動的狀況,但是幅度較小。

從音樂手機(jī)市場價格指數(shù)走勢來看,其在20xx年整體價格指數(shù)波動幅度19、5個百分點(diǎn)。尤其在4-5月份期間,下調(diào)幅度最大,達(dá)到13、5個百分點(diǎn)。此后價格指數(shù)緩慢上下徘徊,但是幅度較小。

從智能手機(jī)價格指數(shù)走勢來看,整體波動幅度17、5個百分點(diǎn)。在20xx年的前三個月當(dāng)中,價格指數(shù)緩慢下調(diào),整體波動幅度不及2個百分點(diǎn)。進(jìn)入4月份以后,降幅逐步加大,截止4月底價格指數(shù)下跌6個百分點(diǎn)。在4-5月期間,價格指數(shù)下滑幅度是全年當(dāng)中最大的,下調(diào)7、8個百分點(diǎn)。隨后兩個月中,價格指數(shù)緩慢下跌,并在7月份降至全年的最低點(diǎn)。此后,為迎接傳統(tǒng)銷售旺季的到來,新品沖擊市場導(dǎo)致在7月至9月期間,價格指數(shù)反而上揚(yáng)。在此后的三個月中,價格指數(shù)波動不止,但是幅度較小。

通過對比可見,在20xx年度,音樂手機(jī)作為市場的熱點(diǎn)整體關(guān)注相對高于智能手機(jī),加上不斷的降價促銷,導(dǎo)致促使音樂手機(jī)降價幅度同比高于智能手機(jī)。

(三)均價走勢調(diào)查。

1、全年市場均價波動252元。

調(diào)查顯示,20xx年整體手機(jī)市場均價出現(xiàn)252元的波動幅度。從均價走勢來看,全年出現(xiàn)一次較大幅度的降價行為與一次較大幅度的價格上調(diào)行為。其中,降價行為主要出現(xiàn)在4-5月份這一時間段中,這處于整體市場由淡轉(zhuǎn)旺的時期,市場均價驟然下跌221元。

而在5月至10月這五個月份當(dāng)中,市場均價在2212-2258元之間波動起伏,但是整體幅度不大。究其原因主要是,處于傳統(tǒng)銷售的黃金時節(jié)大幅度的降價行為與新品上市并存,導(dǎo)致價格指數(shù)波動較小。

在11月份整體手機(jī)市場均價出現(xiàn)較大幅度的反彈,這一期間廠商很少出現(xiàn)較大幅度的降價行為,加上新品上市導(dǎo)致整體市場均價上調(diào)了大幅度的191元。隨后,12月份市場均價下調(diào)54元后停留在2386元。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,除了高端300萬像素及以上產(chǎn)品市場均價出現(xiàn)較大幅度的波動外,其他像素的拍照手機(jī)市場均價下跌幅度均不大。其中300萬像素及以上產(chǎn)品整體市場均價下調(diào)3000元以上。200萬像素產(chǎn)品市場均價下滑998元,隨后的是100萬像素產(chǎn)品,均價下調(diào)805元,30萬像素產(chǎn)品出現(xiàn)683元的波動幅度。

從300萬像素及以上產(chǎn)品的市場均價走勢來看,前三個月中降勢較為保守。而在zdc的關(guān)注調(diào)查中顯示,此刻受到關(guān)注機(jī)型數(shù)量較少,且產(chǎn)品價格高高在上,導(dǎo)致整體價位較高。從4月份開始,cect兩款300萬像素及以上產(chǎn)品的上市,沖擊了高端像素產(chǎn)品價格體系,導(dǎo)致市場均價一路下跌。此后,伴隨著產(chǎn)品的增多,均價直線下滑,而這種大幅度下滑的勢頭到7月份才稍有緩解。隨后五個月中,市場緩慢下跌,并在12月份降至3996元的最低價。

20xx年度,200萬像素拍照手機(jī)市場均價在2702-3700元之間波動,從均價走勢來看,在5月和6月期間,市場均價開始突破3000元的關(guān)口。此后緩慢下滑,并在10月份降至全年的最低點(diǎn)。

100萬像素產(chǎn)品市場均價在20xx-3000元之間波動,并在12月份降至最低點(diǎn)。雖然30萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場,但在高端市場上仍有不少機(jī)型存在,可以說這類產(chǎn)品不僅將30萬像素機(jī)型的整體價位抬高,同時也存在較大的降價空間,這是導(dǎo)致30萬像素機(jī)型整體市場均價波動幅度接近700元的重要因素。

總的來看,高端像素產(chǎn)品的大幅度下滑,反映了手機(jī)市場高像素產(chǎn)品關(guān)注將繼續(xù)走高,且像素仍不斷升級成為市場發(fā)展的趨勢。而其他像素產(chǎn)品也出現(xiàn)了一定的降價幅度,由此可見,不同像素拍照手機(jī)均有一定的降價空間,可以說20xx年的拍照手機(jī)市場仍將保持較大的降幅。

對比這兩種功能不同的手機(jī)市場均價走勢來看,音樂手機(jī)在20xx年度整體市場均價下跌了605元,而智能手機(jī)市場均價出現(xiàn)了604元的降幅,二者降幅僅出現(xiàn)1元的懸殊。但是,對比整體均價來看,智能手機(jī)市場均價整體高于音樂手機(jī)。

從音樂手機(jī)市場均價走勢來看,其全年市場均價在2506-3111元之間波動,并在7月份達(dá)到市場均價的谷底。雖然智能手機(jī)在消費(fèi)者的印象當(dāng)中具有高高在上價位,但是調(diào)查結(jié)果顯示,20xx年度,智能手機(jī)市場均價在2848-3452之間波動,同音樂手機(jī)一樣市場均價也在7月份降至最低低點(diǎn),并在此刻突破3000元的關(guān)口。

4、主流廠商均價對比多普達(dá)最高。

(圖)20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價對比。

根據(jù)最新的價格監(jiān)測,zdc得出20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價。對比可見,這十家廠商當(dāng)中,國產(chǎn)手機(jī)廠商多普達(dá)的產(chǎn)品均價最高,達(dá)到4152元。多普達(dá)產(chǎn)品主要定位于智能手機(jī),這是導(dǎo)致其產(chǎn)品整體均價較高的重要因素。

與多普達(dá)不同的是,三星是一家走高端時尚路線的廠商,這使其市場均價僅次于多普達(dá),為3323元。其他八家廠商當(dāng)中,均價在20xx-3000元之間的廠商有三家,分別為諾基亞、索愛與lg,三者市場均價依次為2489元、2386元與2344元。

市場均價處于1000-20xx元之間的廠商有五家,在市場上占據(jù)主流位置。其中,cect均價最高,為1737元。摩托羅拉隨后,市場均價為1693元。在調(diào)查中顯示,摩托羅拉低端c系列以及價位較低的w系列產(chǎn)品將摩托羅拉產(chǎn)品均價整體下拉,導(dǎo)致市場均價較低。飛利浦與nec已經(jīng)退出中國市場,但是部分產(chǎn)品還未退市,二者市場均價依次為1520元與1140元。聯(lián)想市場均價也較低,為1294元。

1、像素走勢預(yù)測——高像素產(chǎn)品將成為20xx年市場主角。

(圖)20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例走勢對比。

從關(guān)注比例走勢來看,在20xx年30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下滑。其在第一季度以43、5%的關(guān)注比例仍處于市場主流的位置,在第二個季度降至33、8%。進(jìn)入第三季度,再度下調(diào)8、4個百分點(diǎn),降至25、4%。在第四季度,30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例已經(jīng)降至最低點(diǎn),為17、3%,同比第一季度下滑26、2個百分點(diǎn)。

100萬像素產(chǎn)品在第二季度晉升為市場主流的位置,關(guān)注比例升至39、8%。但是,其上升勢頭卻在第二季度停止,從第三季度開始逐步下滑,并在第四季度降至35、7%,整體關(guān)注比例波動幅度4、1個百分點(diǎn)。

200萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線上揚(yáng),由第一季度的15、4%升至第四季度的34、2%,整體上升18、8個百分點(diǎn)。從其關(guān)注比例走勢來看,其上升勢頭較為迅猛,并在第四季度關(guān)注比例與主流的100萬像素產(chǎn)品僅懸殊1、5個百分點(diǎn)。

從市場發(fā)展來看,20xx年下半年高像素拍照手機(jī)再度掀起拍照手機(jī)的熱潮,導(dǎo)致300萬像素及以上的產(chǎn)品從下半年開始關(guān)注比例上揚(yáng),截止第四季度超過10個百分點(diǎn),達(dá)到12、6%,同比第一季度上升10、6個百分點(diǎn)。

整體來看,高像素的拍照手機(jī)成為市場發(fā)展的趨勢。30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下跌,100萬像素產(chǎn)品雖然關(guān)注下滑,但是關(guān)注比例一直保持在35個百分點(diǎn)以上。200萬像素機(jī)型在20xx年底直逼主流的100萬像素機(jī)型,在20xx年其必將成為市場主流。同樣關(guān)注比例上升的還有300萬像素及以上的產(chǎn)品,這類產(chǎn)品將成為20xx年市場競爭的焦點(diǎn)。

2、價格走勢預(yù)測。

(1)20xx-3000元之間產(chǎn)品關(guān)注提升。

(圖)20xx年不同價位手機(jī)關(guān)注比例走勢。

對比20xx年與20xx年不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例變化可見,低端1000元以下、中端20xx-3000元與高端5000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)上漲。其中,20xx-3000元之間的產(chǎn)品上漲了5、6個百分點(diǎn)。另外兩個價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例上漲幅度不大。

其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例同比20xx年均表現(xiàn)出下滑的狀態(tài),其中,表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬處于市場主流地位的1000-20xx元之間的產(chǎn)品,關(guān)注比例同比低于20xx年3、3個百分點(diǎn),降至40、9%。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例下滑幅度較小。

從這一關(guān)注比例變化可見,處于市場中端的20xx-3000元之間的產(chǎn)品以較為出色的功能,使得關(guān)注比例呈上漲的勢頭。而市場主流產(chǎn)品關(guān)注比例卻出現(xiàn)萎縮,可見手機(jī)市場消費(fèi)者的關(guān)注逐步出現(xiàn)變化,由價位向功能方向轉(zhuǎn)移,但這是一個漫長的過程。這就決定了20xx年,20xx-3000元之間的產(chǎn)品在20xx年難以晉升主流。

(2)主流價位產(chǎn)品關(guān)注萎縮。

(圖)20xx年不同價位手機(jī)關(guān)注比例走勢。

調(diào)查顯示,目前市場上關(guān)注比例較高的價位區(qū)間為1000-20xx元與20xx-3000元之間的產(chǎn)品,但二者在20xx年度關(guān)注比例走勢呈相反的態(tài)勢。其中,1000-20xx元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例一直保持在35個百分點(diǎn)以上,并在第一至第三季度均保持上升的態(tài)勢,關(guān)注比例升至44、6%。但是在進(jìn)入第四季度后,關(guān)注比例下跌6、7個百分點(diǎn),降至37、9%。

20xx-3000元之間的產(chǎn)品在前三個季度保持下跌的勢頭,關(guān)注比例在第三季度降至22、4%的低谷,但最后一個季度反彈,在上升了7、5個百分點(diǎn)之后,使得關(guān)注比例逼近30%。

其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例均在20個百分點(diǎn)以下,其中,3001-4000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例接近,均在10-20個百分點(diǎn)之間徘徊,且整體關(guān)注比例懸殊較小。4001-5000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例較低,均在5個百分點(diǎn)以下。

3、不同功能手機(jī)預(yù)測——音樂手機(jī)發(fā)展勢頭猛于智能手機(jī)。

(圖)20xx年不同功能手機(jī)關(guān)注比例走勢對比。

對比可見,雖然在20xx年第一季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)在關(guān)注度上懸殊較小,但是到20xx年第四季度之后,二者之間的關(guān)注比例懸殊拉大到11個百分點(diǎn),由此可見20xx年音樂手機(jī)市場發(fā)展勢頭猛于智能手機(jī)。

從關(guān)注比例走勢來看,音樂手機(jī)在第二季度將關(guān)注比例提升到36、0%,同比高出第一季度10個百分點(diǎn)左右。在第三季度上升幅度較低,僅為2、8個百分點(diǎn)。進(jìn)入第四季度,5、1個百分點(diǎn)的提升,將音樂手機(jī)在市場上的關(guān)注比例提升到40個百分點(diǎn)以上。

從智能手機(jī)關(guān)注比例走勢來看,其在20xx年前三個季度中,關(guān)注比例上升幅度較低,其中在第二季度還有下滑的勢頭。但在第四季度,關(guān)注直線上升突破30個百分點(diǎn),達(dá)到32、9%。

從關(guān)注比例走勢對比可見,音樂手機(jī)在20xx年上半年的發(fā)展勢頭較猛,但是在下半年當(dāng)中,關(guān)注比例提升的速度放緩,尤其在第三季度之后,關(guān)注比例增長速度不及智能手機(jī)。從這一發(fā)展態(tài)勢來看,20xx年伴隨著音樂手機(jī)的市場普及,其在市場上的發(fā)展空間及發(fā)展速度將不及智能手機(jī)。而智能手機(jī)在20xx年市場上將出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀況,并成為市場投資的主要趨勢。

4、技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測。

(1)td-scdma標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出,成國產(chǎn)手機(jī)救命稻草。

在20xx年下半年,中國標(biāo)準(zhǔn)的td-scdma進(jìn)入了友好用戶實(shí)測階段,國內(nèi)對于3g的期望再度升溫。這一中國自己提出的3g標(biāo)準(zhǔn)如果正式商用,對于國內(nèi)的手機(jī)廠商和用戶來說,無疑都是一個再好不過的消息。

(2)500萬像素強(qiáng)勢出擊成20xx年焦點(diǎn),沖擊低端數(shù)碼相機(jī)市場。

20xx年可以說是拍照手機(jī)的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn),300萬像素的普及使得手機(jī)已經(jīng)初步具備了日用拍照的能力??梢灶A(yù)見的是,20xx年各大廠商會跳過400萬像素這一階段,開始大力推行500萬像素甚至更高的拍照手機(jī),從而對低端數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行更強(qiáng)的沖擊。

(3)4gb以上等大容量音樂手機(jī)將普及。

1、w958c這樣本身內(nèi)置4gb等大容量產(chǎn)品已經(jīng)面市,可以預(yù)見的是,大容量存儲的音樂手機(jī)會越來越多。

(4)智能操作系統(tǒng)更新?lián)Q代,摩托羅拉加大推出linux手機(jī)力度。

在相繼繼承了音樂功能、拍照功能之后,手機(jī)可能會沖擊另一領(lǐng)域,那就是傳統(tǒng)的gps市場。由于目前國內(nèi)的gps市場仍然空間巨大,因此眾多廠商也是瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。而以多普達(dá)、宇達(dá)電通等廠商已經(jīng)開始了對于手機(jī)和gps的融合,現(xiàn)在就已經(jīng)不乏一些內(nèi)置gps的手機(jī),但是傳統(tǒng)的幾大廠商并沒有在這一領(lǐng)域有太大動向。而20xx年,行業(yè)巨頭諾基亞推出支持gps的n95則成為一個重要訊號,不過,由于成本以及產(chǎn)品定位的原因,20xx年gps手機(jī)仍然可能只是“試水”性質(zhì)的。

總的來看,可以說20xx年是音樂手機(jī)年,且音樂手機(jī)的熱潮在20xx年將繼續(xù)上演。而3g的到來,同時也帶動了智能手機(jī)在市場上的推廣進(jìn)程。照相手機(jī)在20xx年上半年風(fēng)頭被音樂手機(jī)蓋過之后,下半年再度崛起成為關(guān)注的焦點(diǎn),但是與以往拍照手機(jī)不同的是,高像素以及專業(yè)鏡頭稱為其發(fā)展的走向。

此外,20xx年手機(jī)市場的品牌關(guān)注集中的狀態(tài)仍將繼續(xù)上演。日系廠商的敗退和韓系廠商的困境一方面可能造成歐美品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張,另一方面也可能是國產(chǎn)廠商的一個機(jī)會??梢哉f20xx年,對于整個手機(jī)行業(yè)來說,是充滿期待的一年。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇八

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引言:20xx年6月份在南平市江濱路、四鶴、馬坑路口、八一路對聯(lián)想手機(jī)的市場銷售進(jìn)行了一次調(diào)查。此次調(diào)查主要通過問詢,調(diào)查問卷,網(wǎng)上調(diào)查等方法對以上所說的幾個人流量相對大的地方展開調(diào)查其目的一方面了解聯(lián)想手機(jī)在南平市手機(jī)市場上的份額,另一方面為了發(fā)現(xiàn)其強(qiáng)大的競爭對手,了解南平市手機(jī)市場的發(fā)展,還有就是為以后的手機(jī)銷售市場策略制定計劃。

xxxxxxxxxxxxxxx。

xxx負(fù)責(zé)濱江路問卷調(diào)查。xxx負(fù)責(zé)四鶴問卷調(diào)查xxx負(fù)責(zé)馬坑路問卷調(diào)查。xxx負(fù)責(zé)八一路問卷調(diào)查。xxx負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理分析和報告的撰寫。

您好:隨著市場競爭日趨激烈,消費(fèi)者需求呈多樣化。為了了解聯(lián)想手機(jī)在南平市場的消費(fèi)者需求情況,更好地打開手機(jī)市場,我們特地開展此次調(diào)查活動,希望您給予支持和幫助。

1、您的性別是:。

a、男性b、女性。

2、您目前使用的手機(jī)品牌是:。

a、國內(nèi)品牌(步步高、聯(lián)想、聯(lián)想等)b、國外品牌(諾基亞、索愛、摩托羅拉等)。

3是否會推薦周圍的人使用聯(lián)想:a、會b不知道c、不會。

4、您喜歡哪種類型的手機(jī)。

a、音樂手機(jī)b、智能手機(jī)c、商務(wù)手機(jī)。

5、購買手機(jī)之前最先關(guān)注的是哪方面內(nèi)容:

a、品牌知名度b、價格c、功能d、外觀e、售后服務(wù)f、產(chǎn)品質(zhì)量。

6、購機(jī)希望的促銷活動:

a、價格優(yōu)惠b、贈送手機(jī)配件c、買手機(jī)送話費(fèi)。

7、是否了解聯(lián)想音樂手機(jī):a、了解b、沒有。

8、對聯(lián)想手機(jī)的了解主要的途徑:

a、手機(jī)賣場b、宣傳冊c、網(wǎng)絡(luò)d、電視電臺廣告e、其他。

9、覺得聯(lián)想是哪種檔次的手機(jī):

a、中低檔手機(jī)b、中檔手機(jī)c、中高檔手機(jī)。

10、聯(lián)想讓您選擇的因素:

a、音樂功能強(qiáng)大b、品牌信譽(yù)高c、外形時尚d、性價比高。

11聯(lián)想的售后服務(wù)如何:

a、非常好b、很好c、一般12可以接受的手機(jī)價位:

13、喜歡的手機(jī)外形:

a、直板b、翻蓋c、觸屏d、滑蓋。

謝謝您的合作!祝您身體健康,事業(yè)順心!

問卷主要對各用戶的使用感受、品牌忠誠度進(jìn)行了調(diào)查。報告主要結(jié)論如下:

對手機(jī)的男性需求比女性需求大,大家熱衷于國外的手機(jī),像諾基亞、索愛、摩托羅拉等這些知名品牌而對國內(nèi)品牌,像步步高、聯(lián)想、oppo熱衷度不高,在選擇手機(jī)時,傾向于音樂手機(jī)和智能機(jī)的選擇。在購買手機(jī)時最先考慮手機(jī)的外觀,價格,產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。

在對手機(jī)外形上的選擇差異不大。

下面是從調(diào)查數(shù)據(jù)中得到的有關(guān)聯(lián)想手機(jī)的主要問題的相關(guān)信息報告:

1、聯(lián)想手機(jī)用戶所用產(chǎn)品價格分布。

聯(lián)想手機(jī)用戶中,使用1001-20xx元中端產(chǎn)品的比例占一半以上,為81.3%。調(diào)查者中使用聯(lián)想千元以下低端產(chǎn)品的用戶比例累計為12.5%,而使用3000元以上高端聯(lián)想手機(jī)的用戶比例較低,6.3%。

2、聯(lián)想手機(jī)用戶購買聯(lián)想手機(jī)的原因排行。

在為什么購買聯(lián)想手機(jī)的原因選擇上,音樂功能強(qiáng)大成為用戶選擇聯(lián)想手機(jī)的首要原因,81.3%的用戶選擇因此原因??梢?,聯(lián)想的質(zhì)量是其獲得市場份額的有力保證。

因?yàn)楣δ軓?qiáng)而選擇聯(lián)想手機(jī)的用戶比例在三成以上,可見,業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)及產(chǎn)品功能以及外觀設(shè)計有吸引力是聯(lián)想獲得用戶認(rèn)可的另一大利器。其他原因,諸如品牌名氣大、性價比高、等原因的選擇比例相對較低。

聯(lián)想手機(jī)的使用者對于聯(lián)想的品牌和手機(jī)的認(rèn)知度都是比較高的。同時對于聯(lián)想客服的工作人員的服務(wù)態(tài)度也比較的肯定。服務(wù)質(zhì)量很好。

3、認(rèn)為手機(jī)最需要改進(jìn)的地方。

對手機(jī)電池續(xù)航能力不足感到最不滿意,因此用戶在選擇聯(lián)想產(chǎn)品最需要改進(jìn)的地方時,選擇電池續(xù)航能力的比例均為最大。功能成為兩大用戶群體認(rèn)為需要改進(jìn)的第二大方面。

4、用戶忠誠度。

使用過與未使用過聯(lián)想手機(jī)的用戶未來對聯(lián)想品牌選擇傾向?qū)Ρ取?/p>

聯(lián)想品牌的比例高達(dá)50.7%,而未曾使用過聯(lián)想手機(jī)的用戶未來選擇聯(lián)想品牌的比例僅為13.9%。可見使用過聯(lián)想手機(jī)的用戶忠誠度較從未使用過聯(lián)想手機(jī)的用戶忠誠度明顯高很多。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇九

近幾年來,手機(jī)的更新?lián)Q代來越快,人們更換手機(jī)也越來越頻繁。特別是隨著手機(jī)的逐漸普及,手機(jī)機(jī)的功能非常強(qiáng)大,他除了打電話發(fā)短信的功能以外,還可以下載多方應(yīng)用軟件,看電影、聽音樂、玩游戲等,還可以用它來查看天氣等,功能非常齊全。手機(jī)已經(jīng)逐步融入人們的生活。大學(xué)生是一個使用手機(jī)非常重要的群體,基本上有80%以上的學(xué)生都會持有一部手機(jī),甚至有許多大學(xué)生的日常生活已經(jīng)離不開手機(jī)。使用手機(jī)上網(wǎng)、社交、了解信息,儼然已成為他們生活中不可缺少的一部分。因此,我們的問卷調(diào)查主要針對的是在校大學(xué)生對于使用手機(jī)的情況收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)的分析,分析大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)狀況,然后總結(jié)分析得出結(jié)論并提出相關(guān)建議。

通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。

1.設(shè)計調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷調(diào):通過qq群,qq空間,微信向同校好友發(fā)放問卷。

3.根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析。

xx技術(shù)學(xué)院的在校大學(xué)生。

問卷的制作:xx。

問卷的發(fā)放:xx。

問卷的整理分析:xx。

同學(xué)您好!首先感謝您能參與此次問卷調(diào),我是xx經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院x國經(jīng)三班的一名學(xué)生,現(xiàn)進(jìn)行一次關(guān)于在校學(xué)生手機(jī)市場的問卷調(diào)查,以便獲得需要的相關(guān)信息。以下問題,所得到的信息,不會泄露給第三方!希望您能在百忙之中抽出一點(diǎn)寶貴時間完成以下問卷。謝謝合作!

1.您的性別?

2.您所在年級?

大一。

大二。

大三。

3.您覺得手機(jī)在您的日常生活中重要嗎?

非常重要。

一般。

完全不重要。

4.您選擇手機(jī)時考慮的主要因素?(多選)。

質(zhì)量。

外觀。

價格。

功能。

品牌。

售后服務(wù)。

5.您平均一天有多長時間在使用手機(jī)。

小于1小時。

1—3小時。

4—5小時。

6小時以上。

6.您通常在以下哪些場合使用手機(jī)?(多選)。

乘坐交通工具時。

在教室上課。

自習(xí)時。

晚上休息前。

用餐聚會時。

平時走路時。

其他。

7.您經(jīng)常使用的智能手機(jī)功能是什么?(多選)。

通訊。

網(wǎng)絡(luò)聊天。

娛樂。

瀏覽網(wǎng)頁。

電子書。

其他。

8.您在學(xué)習(xí)生活中遇到不懂的問題,會第一時間拿出手機(jī)上網(wǎng)搜索答案嗎?會。

不會。

9.您每月的基本生活費(fèi)在以下哪個范圍?

500元以下。

20xx元以上。

10.您一個月的平均通話費(fèi)用(包括月租)為:

20元以下20—50元。

50—100元。

100—150元。

150元以上。

11.您話費(fèi)主要花費(fèi)在哪方面?(多選)。

發(fā)短信。

通話。

網(wǎng)絡(luò)。

娛樂。

其他。

12.您認(rèn)為哪一項(xiàng)花費(fèi)可以減少?

發(fā)短信。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇十

《中國手機(jī)市場調(diào)查報告》顯示,目前手機(jī)市場歐美手機(jī)仍占據(jù)市場主導(dǎo),日韓臺手機(jī)風(fēng)頭正勁,而國產(chǎn)手機(jī)卻不容樂觀,未來指名購買率正在急劇下滑。

該次調(diào)查在北京、深圳兩地展開,歷時月余。報告數(shù)據(jù)顯示,未來購買手機(jī)第一選擇為歐美手機(jī)占54、9%,超過樣本使用歐美手機(jī)42、8%的比例,預(yù)計未來歐美手機(jī)仍是手機(jī)市場的主角。諾基亞的表現(xiàn)突出,有31、3%的消費(fèi)者將其列為未來購機(jī)第一選擇。未來購買手機(jī)第一選擇為日韓臺手機(jī)的則占31、9%,超過樣本使用日韓臺手機(jī)22、9%的比例。日韓臺手機(jī)在中國正處于穩(wěn)步發(fā)展中。三星的表現(xiàn)一枝獨(dú)秀,有26、5%的消費(fèi)者將其列為未來購機(jī)的第一選擇。

而未來購買手機(jī)第一選擇為國產(chǎn)手機(jī)的僅為13、0%,遠(yuǎn)低于樣本使用國產(chǎn)手機(jī)34、1%的比例。目前使用國產(chǎn)手機(jī)的未來購買意向正紛紛轉(zhuǎn)向歐美或日韓臺品牌,國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可度和忠誠度都比較低。

蘭邦的調(diào)查報告還表明,有36、5%的消費(fèi)者有意在未來6個月再購買手機(jī)。在質(zhì)量、價格、款式、功能、售后服務(wù)等諸多因素中,質(zhì)量成為消費(fèi)者考慮的第一因素,以46、8%遙遙領(lǐng)先。

記者從手機(jī)銷售終端及消費(fèi)者協(xié)會獲得的信息證實(shí)目前手機(jī)的質(zhì)量問題投訴量居高不下。消費(fèi)者對國產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量不滿意是顧客指名購買急劇下降的主要原因。

據(jù)此,業(yè)內(nèi)人土指出,消費(fèi)者從購買國外手機(jī)的消費(fèi)習(xí)慣中走出來購買國產(chǎn)手機(jī)是國產(chǎn)手機(jī)的一大勝利,但是如果國產(chǎn)手機(jī)忽視質(zhì)量,消費(fèi)者將轉(zhuǎn)而再去購買國外品牌,這時企業(yè)要將消費(fèi)者重新拉回來將付出更多的成本。因此,目前國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵時刻。

時代在發(fā)展,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新,人民生活水平的不斷提高,手機(jī)也逐漸成為人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚耐ㄐ殴ぞ?。對手機(jī)的研究,我組成員一致認(rèn)為先從手機(jī)消費(fèi)方面開始調(diào)查。

(一)商務(wù)人士。

商務(wù)人士由于工作需要,要求手機(jī)能高速上網(wǎng),收發(fā)電子郵件,接入企業(yè)內(nèi)部,網(wǎng)上銀行,網(wǎng)上證券,信息定制,交通定位等等。商務(wù)人士一般出席的場合都比較正規(guī),太過精致小巧的手機(jī)顯得不夠穩(wěn)重。摩托羅拉6288剛剛推出的時候,請萬科老總王石做代言人,主要消費(fèi)對象就是像王石一類的企業(yè)管理層和高級白領(lǐng)階層。所以商務(wù)手機(jī)要求要有耐久的電量,大容量電話本(分組查詢功能)和移動互聯(lián)網(wǎng)功能,穩(wěn)定的通話信號,和良好的抗老化能力,高頻運(yùn)用,錄音功能,語音撥號等都是必不可少。同時,商務(wù)人士也希望能夠娛樂,所以,短信,kjava,zava,mms,彩信等增值業(yè)務(wù)也是少不了的。從某種程度上說,大手機(jī)在商務(wù)人士間流行,意味著電信消費(fèi)時代的開始。

(二)非商務(wù)人士。

非商務(wù)人士主要指時尚一族。這一族主要出于娛樂和溝通需要,要求手機(jī)能下載圖片,聽音樂,看電影,拍照片,玩游戲,即時聊天等等。所以,很多人鐘愛大手機(jī)。比如說,剛理了一個很酷的發(fā)型,拿出手機(jī)來拍張照片發(fā)給朋友們。而這些功能的實(shí)現(xiàn),都離不開一個大的手機(jī)屏幕和鍵盤。為此,彩色手機(jī),視頻手機(jī),超大屏幕手機(jī)在時尚一族中很流行。在日本韓國,彩色大屏幕手機(jī)賣的最好,深受18~24歲年輕人的偏愛。另外,時尚一族多為年輕人,喜歡標(biāo)新立異,與眾不同?!爸車娜硕加眯∈謾C(jī),我的大手機(jī)就會顯得很另類特別,會引得更多人注意。”所以,去年,一波導(dǎo),tcl等為首的國產(chǎn)大手機(jī),一舉突破國內(nèi)30%的市場份額。

當(dāng)然也有很多人喜歡小手機(jī)。這幾年手機(jī)越做越小,越做越精巧。20xx年全球最輕手機(jī)是99克。今年,全球最輕手機(jī)重量不到60克。熱鬧大街上,時常可以看到一些女孩把小巧時尚的手機(jī)掛在胸前。有一款國產(chǎn)雙屏手機(jī),甚至做得僅比麻將牌稍微大一點(diǎn)。所以一般女士較多會寵愛小手機(jī)。她們要求外形小巧,時尚。如小靈通,因?yàn)闆]經(jīng)常外出,單向收費(fèi),外殼新穎,很適合本分人士。她們常運(yùn)用于文本短信,聊天上。

總而言之,手機(jī)已逐漸成為當(dāng)今的一種時尚,不同的消費(fèi)群體,選用不同款式和功能的手機(jī),同時體現(xiàn)消費(fèi)者與眾不同的個性。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇十一

隨著社會發(fā)展,生活水平的改善和提高,手機(jī)已逐漸成為人們必不可少的工具之一?,F(xiàn)在智能手機(jī)的特點(diǎn)在于功能豐富,除了通話、短信等傳統(tǒng)的通信功能外,還具備上網(wǎng)、游戲、音樂、照相等新的功能。我們走進(jìn)大學(xué)校園,隨處可見拿著手機(jī)聽歌、聊天的學(xué)生。目前大學(xué)生擁有手機(jī)的人數(shù)猛增,人均使用手機(jī)的時長也達(dá)到了前所未有的新高。手機(jī)的頻繁使用一方面極大地方便人與人之間的溝通和交流,另一方面也引發(fā)了部分學(xué)生對手機(jī)產(chǎn)生依賴的問題。這部分學(xué)生在無法使用手機(jī)或忘記攜帶手機(jī)時,表現(xiàn)出煩躁、情緒低落、郁郁寡歡等不良情緒,更有甚者出現(xiàn)注意力無法集中的嚴(yán)重問題。而大學(xué)生對手機(jī)的依賴也給他們的學(xué)習(xí)和生活帶來各種不良影響。

(二)調(diào)查目的。

手機(jī)依賴的問題在大學(xué)生群體中普遍存在,而且覆蓋范圍越來越廣,造成的問題也越來越多,因此也越來越受到關(guān)注。針對這一情況,本小組進(jìn)行了題為“大學(xué)生手機(jī)依賴情況”的調(diào)查研究,通過調(diào)查大學(xué)生對手機(jī)的使用情況,研究大學(xué)生對手機(jī)依賴的程度,分析影響大學(xué)生手機(jī)依賴的因素,探究手機(jī)依賴給大學(xué)生本人和學(xué)校帶來的危害,為引導(dǎo)大學(xué)生正確使用手機(jī)提供依據(jù)。

本研究選取xx師范學(xué)院在校大學(xué)生作為調(diào)查對象,實(shí)施抽樣調(diào)查。調(diào)查包括問卷調(diào)查和訪談?wù){(diào)查兩種方式,前者樣本容量確定為192人,后者為64人。為減小抽樣誤差,我們采取分層抽樣的方式,將調(diào)查對象先后按年級和專業(yè)分層,然后發(fā)放問卷并進(jìn)行訪談。本次調(diào)查發(fā)放調(diào)查問卷192份,回收192份,有效率為100%;訪談64人,訪談成功60人,有效率94%。

根據(jù)調(diào)查,87%的在校大學(xué)生都感覺自己在不同程度上對手機(jī)有依賴,82%的學(xué)生上課都會攜帶手機(jī);每天使用手機(jī)時間在2小時以內(nèi)的學(xué)生占27%,2―6小時的占69%,6小時以上的占4%;經(jīng)常在上課時或睡覺前使用手機(jī)的學(xué)生占67%,無固定時間、隨時使用手機(jī)的學(xué)生占38%;經(jīng)常用手機(jī)接打電話和收發(fā)短信的學(xué)生占19%。與此相比,玩qq、msn、微博、飛信、微信、拍照,看電子書,玩游戲,聽音樂,學(xué)習(xí),使用鬧鐘、備忘等功能的達(dá)到80%,其他的占1%。認(rèn)為手機(jī)在生活中扮演重要角色的學(xué)生占86%,認(rèn)為手機(jī)僅僅是生活用品的占10%,認(rèn)為手機(jī)可有可無的人占4%。犧牲睡覺時間熬夜玩手機(jī)的學(xué)生也很多,有多次熬夜玩手機(jī)經(jīng)歷的學(xué)生占73%。有58%的學(xué)生時常看手機(jī)是否有電話或短信,42%的學(xué)生偶爾看手機(jī)是否電話或短信。當(dāng)自己忘帶手機(jī)時,78%的學(xué)生都會想方設(shè)法取回手機(jī)。不僅如此,根據(jù)調(diào)查,在那些不去立即取回手機(jī)的學(xué)生中,空虛感增加或安全感降低的學(xué)生占69%,感覺不方便或感覺無所謂的僅占31%。

(一)影響大學(xué)生手機(jī)依賴的因素分析。

1.家庭情況對大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

我們最初假設(shè)大學(xué)生的手機(jī)依賴程度會與自身的家庭情況有很大關(guān)系。但調(diào)查發(fā)現(xiàn),來自農(nóng)村的學(xué)生中,89%的人認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴;來自城市的學(xué)生中,86%認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴。月生活費(fèi)在500以下的學(xué)生中,只有21%的人認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴;月生活費(fèi)在500至900的學(xué)生中,90%的人認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴;月生活費(fèi)在900以上的學(xué)生中,65%的人也認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴。

綜上得出結(jié)論:家庭所在地(農(nóng)村或城市)對大學(xué)生手機(jī)依賴的影響很小;但家庭經(jīng)濟(jì)情況對大學(xué)生的手機(jī)依賴程度影響較大,具體表現(xiàn)為家庭經(jīng)濟(jì)條件不好的學(xué)生對于手機(jī)的依賴程度較小,家庭經(jīng)濟(jì)條件一般和較為寬裕的學(xué)生對于手機(jī)的依賴程度較大。究其原因,是因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)條件不好的學(xué)生感覺生活壓力比較大,大學(xué)期間的時間安排得比較緊,一方面要努力學(xué)習(xí),另一方面還會從事一些兼職,而且他們?yōu)榱艘院竽軤幦〉揭粋€好的就業(yè)機(jī)會,也都很努力地在社團(tuán)或?qū)W生會等組織里面工作來鍛煉自己的能力。他們的生活都很充實(shí),這使他們對于手機(jī)依賴的程度比較低。相反,由于有的學(xué)生家庭較為寬裕,他們身上的壓力較小,大學(xué)生生活比較散漫,容易感到空虛,這導(dǎo)致他們大部分人會不由自主地通過玩手機(jī)來娛樂和打發(fā)時間。

2.性格偏向?qū)Υ髮W(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

根據(jù)我們的調(diào)查,在校大學(xué)生中24%的學(xué)生認(rèn)為自己性格偏于內(nèi)向,36%的學(xué)生認(rèn)為自己性格偏于外向,40%的學(xué)生認(rèn)為自己兼具內(nèi)向和外向的性格。不同性格偏向的人手機(jī)依賴情況如表5所示。綜上得出結(jié)論:性格偏向會對手機(jī)依賴產(chǎn)生影響,但差異不明顯。這打破了以前人們所認(rèn)為的人越內(nèi)向,對手機(jī)就越依賴的觀點(diǎn)。這表明性格偏向?qū)κ謾C(jī)依賴沒有非常明顯的影響。

3.專業(yè)對大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

根據(jù)我們的調(diào)查,工科類專業(yè)的學(xué)生中有85%認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴,文科類專業(yè)的學(xué)生中有88%認(rèn)為自己對手機(jī)有依賴。所以對此進(jìn)行分析,我們可以得出這樣的結(jié)論,專業(yè)對于大學(xué)生的手機(jī)依賴程度影響不大,兩者之間沒有必然的聯(lián)系。

4.年級對大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

根據(jù)我們的調(diào)查,大一年級的學(xué)生中98%認(rèn)為自己對于手機(jī)有依賴,大二年級的學(xué)生中90%認(rèn)為自己對于手機(jī)有依賴,大三年級的學(xué)生中83%認(rèn)為自己對于手機(jī)有依賴,大四年級的學(xué)生中69%認(rèn)為自己對于手機(jī)有依賴。

根據(jù)調(diào)查和分析得出結(jié)論:年級對大學(xué)生手機(jī)依賴的影響比較大。大一學(xué)生的手機(jī)依賴情況比較嚴(yán)重,這可能是因?yàn)樗麄儎傔M(jìn)入大學(xué),對新生活還不能適應(yīng),經(jīng)常感到空虛和無聊,從而通過玩手機(jī)來排解苦惱、打發(fā)時間。隨著年級升高,有手機(jī)依賴的學(xué)生比例逐漸下降。這可能是因?yàn)殡S著年級升高,學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活目標(biāo)逐漸形成,而且學(xué)習(xí)壓力和工作壓力增大,客觀上來說他們使用手機(jī)的時間減少,主觀上來說他們內(nèi)心的空虛感減少,所以手機(jī)依賴的狀況有所好轉(zhuǎn)。

5.性別對大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

根據(jù)調(diào)查,男生中80%的人認(rèn)為自己有手機(jī)依賴,女生中94%的人認(rèn)為自己有手機(jī)依賴,對此我們進(jìn)行了分析。男生和女生的人際交往方式不同。女生偏向一對一的交往和交談,使用手機(jī)的社交軟件可以很好地滿足她們的這種需求;男生偏向一對多的人際交往方式,面對面的交往更能滿足他們的需要。除此之外,男生更喜歡參加各種戶外活動,這使得他們使用手機(jī)的時間減少,從而減低了手機(jī)依賴問題在這個群體中出現(xiàn)的比例。

(二)大學(xué)生手機(jī)依賴問題造成的危害分析。

嚴(yán)重的手機(jī)依賴可能導(dǎo)致手機(jī)依賴癥。手機(jī)依賴癥又稱“手機(jī)依賴綜合征”“手機(jī)綜合征”“手機(jī)焦慮癥”“手機(jī)癮”,其主要體現(xiàn)在三個方面:一是對手機(jī)的濫用,不該用的時候也頻繁使用;二是手機(jī)過多地影響生活、工作和學(xué)習(xí);三是停機(jī)或手機(jī)不在身邊時,身體會出現(xiàn)一系列的不適反應(yīng),包括生理和心理反應(yīng)。目前,上述癥狀在大學(xué)生中有多方面體現(xiàn)。根據(jù)調(diào)查,絕大多數(shù)學(xué)生都感受到過度使用手機(jī)給自己的身體和學(xué)習(xí)帶來的不同程度的消極影響。

大學(xué)生手機(jī)依賴問題造成的危害可以分為三個方面。第一,心理危害。過分依賴電話和短信,導(dǎo)致大學(xué)生人際交往能力弱化,不知怎樣面對面地與他人溝通交流,甚至出現(xiàn)社交恐懼癥等心理障礙疾病。過度依賴手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電子書、手機(jī)詞典等渠道獲取信息和知識,導(dǎo)致大學(xué)生缺乏主動思考和積極探索的精神,其獨(dú)立思考和解決問題能力受到影響。第二,生理危害。長時間使用手機(jī),手機(jī)電磁波以及軀體固定、機(jī)械、重復(fù)的活動,會引起身體不同部位的不適。長期依賴手機(jī),心里過分焦慮緊張,則導(dǎo)致出現(xiàn)手腳發(fā)麻、頭暈、心悸、出汗等不適癥狀。第三,學(xué)業(yè)危害。對手機(jī)過分依賴,電話、短信不斷,使大學(xué)生的學(xué)習(xí)時間“碎片化”,注意力難以集中,學(xué)習(xí)效率降低,學(xué)習(xí)成績大幅度下滑。

本次調(diào)查旨在引導(dǎo)大學(xué)生合理使用手機(jī),培養(yǎng)大學(xué)生良好的使用手機(jī)的習(xí)慣,提高大學(xué)生素質(zhì),實(shí)現(xiàn)自我價值。下面是我們就此次調(diào)查所反映的問題提出的一些建議。

(一)關(guān)于學(xué)校。

學(xué)校的學(xué)生管理部門應(yīng)該認(rèn)識到,嚴(yán)重的手機(jī)依賴已經(jīng)成為一種心理疾病,要充分重視其危害性,認(rèn)識到解決問題的必要性與迫切性,要通過有效手段使大學(xué)生認(rèn)識到手機(jī)依賴癥的存在的危害,積極宣傳并大力提倡積極向上、健康文明的手機(jī)使用觀。具體來說,就是對于問題較為嚴(yán)重的學(xué)生應(yīng)通過心理咨詢等手段幫學(xué)生解決困惑;組織豐富有趣的課外活動,幫助學(xué)生培養(yǎng)健康的興趣愛好;引導(dǎo)學(xué)生樹立人生目標(biāo),堅持理想,實(shí)現(xiàn)人生價值。

(二)關(guān)于學(xué)生。

手機(jī)依賴癥具有網(wǎng)絡(luò)依賴癥類似的特點(diǎn),根治還需要科學(xué)的方法和個人的努力,特別是手機(jī)使用者群體共同的改善。所以,大學(xué)生必須從自身出發(fā),合理利用手機(jī),拒絕誘惑,提高自律能力。大學(xué)生應(yīng)該做到以下幾點(diǎn):把手機(jī)作為生活和學(xué)習(xí)的助手,但是應(yīng)該控制手機(jī)費(fèi)用,不要讓高額的手機(jī)費(fèi)用影響生活水平;將手機(jī)作為聯(lián)系家人和朋友、上網(wǎng)學(xué)習(xí)的工具,盡量少上網(wǎng)聊天和玩游戲;盡量不要帶手機(jī)進(jìn)教室,上課時不要玩手機(jī),不要讓手機(jī)影響聽課狀態(tài);不要過度依賴手機(jī),應(yīng)該盡量多和家長、教師、朋友面對面地交流。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇十二

2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查;。

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析。

(一)根據(jù)使用者機(jī)市場份額分析;。

(二)使用者消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)。

報告顯示,全球手機(jī)市場與去年同期相比增長了11、3%,這個增長率低于idc之前預(yù)期的13、3%的增長率。全球功能手機(jī)的銷售下降了4%,主要原因是美國、西歐和日本的用戶更加青睞智能手機(jī)。idc手機(jī)技術(shù)及發(fā)展趨勢高級分析師雷蒙·萊曼說:“這并不是什么新的趨勢,因?yàn)樵谶^去的幾個季度,智能手機(jī)一直是推動增長的引擎。但考慮到投資者文件里不斷增長的數(shù)據(jù)和躺在他們公文包里的各種不同款式的智能手機(jī)設(shè)計方案,目前的銷售態(tài)勢的確是一個標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?!?/p>

據(jù)悉,與去年同期相比,蘋果iphone手機(jī)的銷售額躍升了142%。三星手機(jī)的銷售額與去年相比增長了10%。zte手機(jī)的銷售額增長了36%。而lg手機(jī)的市場則下降了18、9%。

idc同時提供了較為詳細(xì)的地區(qū)性的分析報告。

在亞洲太平洋(601099)地區(qū),第二季度增長緩慢的主要原因是諾基亞手機(jī)在中國的庫存量大大增加。蘋果手機(jī)在中國的大幅增長則歸功于中國人對iphone4的強(qiáng)勁需求。同時,東南亞地區(qū)的一些本土品牌,如csl、nexian、q-mobile和wellcom等智能手機(jī)品牌在銷售上獲得了增長。中國生產(chǎn)的低端手機(jī)在印度和東南亞也獲得了一定的市場份額。在日本,地震與核輻射影響一直持續(xù)到了4月和5月。因?yàn)榱悴考亩倘?,手機(jī)的生產(chǎn)量大幅下降,消費(fèi)者們的需求難以滿足,生產(chǎn)商們不得不在6月份推出新的手機(jī)款式。

在加拿大成功獲取了最大的市場份額,這得歸功于三星、摩托羅拉、htc和lg四個品牌的手機(jī)。與此同時,北美地區(qū)對功能手機(jī)的需求持續(xù)下滑,但人們對語音服務(wù)和快速通信設(shè)備依然保持著興趣。北美地區(qū)總的發(fā)展方向是朝向智能手機(jī)的,據(jù)idc預(yù)測,功能手機(jī)在北美的市場會越來越小。

在西歐,從第一季度開始,手機(jī)市場就處于持續(xù)的下跌狀態(tài)。功能手機(jī)的市場份額在下降,智能手機(jī)銷售額的增長也變慢。在第三季度的產(chǎn)品發(fā)布之前,手機(jī)制造商和運(yùn)營商紛紛降低庫存量。對于以功能手機(jī)為主打產(chǎn)品的生產(chǎn)商來說,智能手機(jī)的高銷售量也無法完全彌補(bǔ)功能手機(jī)市場的疲軟狀態(tài)。

在埃及和其他阿拉伯國家,盡管由于內(nèi)亂,手機(jī)市場受到了負(fù)面的影響,但cema(加拿大電器制造商協(xié)會)的市場成績與上一年相比依然表現(xiàn)出好的態(tài)勢。三星手機(jī)在這個地區(qū)占有一定的市場份額,中國品牌的手機(jī)銷量也在持續(xù)擴(kuò)大。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇十三

進(jìn)入xx年以來,國內(nèi)手機(jī)市場的競爭進(jìn)一步加劇。手機(jī)消費(fèi)者的消費(fèi)理念日漸向理性與個性化方向發(fā)展,使得各大手機(jī)品牌圍繞手機(jī)產(chǎn)品的競爭日趨激烈。如何在激烈的市場競爭中不陷入價格戰(zhàn)和同質(zhì)化的泥潭已成為手機(jī)廠商急需面對的問題,而廣大消費(fèi)者也要思考如何在紛繁的市場中購得滿足自己個性化需求的產(chǎn)品。

為了使消費(fèi)者的消費(fèi)需求得到真實(shí)的體現(xiàn),為了使手機(jī)廠商能夠推出更加符合市場需求的新品,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(ccid)下屬賽迪數(shù)據(jù)公司于xx年11月份率先在北京地區(qū)推出了大型手機(jī)調(diào)查活動--"賽迪手機(jī)調(diào)查"。

本次調(diào)查是一次基于北京手機(jī)市場各品牌主推機(jī)型的調(diào)查。以手機(jī)消費(fèi)者對各款市場主推手機(jī)的喜好程度為總指標(biāo),以手機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量(簡稱質(zhì)量)、手機(jī)的產(chǎn)品外觀(簡稱外觀)、手機(jī)的產(chǎn)品價格(簡稱價格)以及手機(jī)的產(chǎn)品功能(簡稱功能)4個指標(biāo)為調(diào)查的一級指標(biāo),而質(zhì)量、外觀、功能三項(xiàng)一級指標(biāo)又分為多項(xiàng)二級指標(biāo)。

本次調(diào)查先后在北京晨報上三次刊出,調(diào)查主頁面與網(wǎng)易及賽迪網(wǎng)鏈接,共回收有效問卷5077份。

經(jīng)過對上述問卷的分析處理,我們評選出11月份北京手機(jī)市場的8款精品手機(jī)與4款明星手機(jī),并撰寫出11月份北京手機(jī)市場調(diào)查報告。

手機(jī)是一個什么東西?

手機(jī)是一個什么東西?這似乎是一個無病呻吟的問題,但本次手機(jī)調(diào)查的結(jié)果(如表一所示)卻使得這個問號實(shí)實(shí)在在地成為一個問題。

對于被眾多的俊男靚女所代言的手機(jī)而言,似乎沒有人懷疑手機(jī)已成為時尚生活的一部分,手機(jī)廠商們也費(fèi)盡心機(jī)地在外觀方面做足文章。就象其他時尚的東西都有追星族一樣,各大品牌的手機(jī)也都有大量的手機(jī)"fans"。本次調(diào)查的結(jié)果卻對"手機(jī)是否時尚依然"打出了問號。調(diào)查顯示,消費(fèi)者對手機(jī)外觀的在意程度遠(yuǎn)沒有人們想象的高,手機(jī)外觀的權(quán)重只有0.131,在4大一級指標(biāo)中名列第四。對于這一多少出人意料之外的調(diào)查結(jié)果,通過對問卷進(jìn)行交叉分析即可得到答案:25歲以下的消費(fèi)者給予外觀的權(quán)重得分較高,達(dá)到0.178,而25歲以上人群對手機(jī)外觀卻不太在意。由此可見,時至今日,當(dāng)手機(jī)已象電話般普及之時,手機(jī)已經(jīng)走過時尚的藩籬,伴隨著手機(jī)的日漸普及,"時尚手機(jī)"正悄然成為手機(jī)市場中的一個細(xì)分市場。

在國內(nèi)市場,價格似乎是市場永遠(yuǎn)的決定性指標(biāo),手機(jī)市場也不例外,在大量產(chǎn)品庫存的壓力下,眾多手機(jī)廠商都在忙不迭地上演著手機(jī)價格的高臺跳水。但本次調(diào)查顯示,手機(jī)消費(fèi)者對價格的關(guān)注度其實(shí)并不高,在4項(xiàng)指標(biāo)中,價格的權(quán)重只有0.19,名列第三。對于這樣的調(diào)查結(jié)果,我們有理由對"價格決定論"打上問號,但也不能據(jù)此認(rèn)為消費(fèi)者對價格無所謂。通過對本份精品手機(jī)的評選結(jié)果我們可以看出,這種對單純的手機(jī)價格不太在意的表面現(xiàn)象其實(shí)是北京手機(jī)市場消費(fèi)者趨于理性,市場趨于成熟的一種表現(xiàn)。從根本意義上講,價格其實(shí)只是一個孤立的指標(biāo),離開手機(jī)質(zhì)量、功能以及外觀的情況下談?wù)搩r格其實(shí)沒有太大意義。由此可見,在日漸成熟的手機(jī)市場,"唯價格論"將不再有市場。

手機(jī)市場調(diào)查報告手機(jī)市場調(diào)查報告篇十四

隨著生活水平的改善,手機(jī)的普及率開始升高,且使用者范圍也開始擴(kuò)張,還記得前幾年,擁有一部屬于自己的手機(jī),是一件很了不起的事,而且,還是大人們的事而已,大學(xué)生、中學(xué)生.想也別想!但是20世紀(jì)的今天,卻不同了,在學(xué)校里,手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,接著是中學(xué)生,小學(xué)生,父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò),紛紛給兒女們買起手機(jī)來,有得學(xué)生身上還有兩部手機(jī)呢,那更不用說手機(jī)電話卡了.

從以前的“水壺”到現(xiàn)在的只有手掌大的手機(jī),無論從功能到外表都是一個大飛躍,但是,價格卻成反比,這對消費(fèi)者來說無疑是一個買機(jī)好時期,所以不少學(xué)生趕上了這好時期,擁有了屬于自己的手機(jī),而且越來約年輕化.特別是近兩年,隨著手機(jī)價格的下降、短信服務(wù)的開通和各種手機(jī)sim卡的出現(xiàn),手機(jī)不再是一種高身份的象征或遙不可及的夢想,而是成為一種較為普及的通訊工具.

這次調(diào)查主要是有針對性地就中學(xué)生手機(jī)市場以及校園實(shí)現(xiàn)手機(jī)普及這一社會現(xiàn)象的正常與否和影響中學(xué)生購買決策的因素等.調(diào)查采用問卷形式,抽樣調(diào)查,共發(fā)出調(diào)查問卷100份,成功回收93份.在性別構(gòu)成上基本持平,其中男性占52%,女性所占比例是48%.經(jīng)過對調(diào)查問卷結(jié)果的統(tǒng)計,其結(jié)果分析如下.

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),80%的同學(xué)已經(jīng)擁有一部屬于自己的手機(jī),就算暫時還沒購買手機(jī)的同學(xué),其中大部分人認(rèn)為在學(xué)里很有必要有一部手機(jī).其理由是:首先,便于聯(lián)系,這既包括自己聯(lián)系親人,也包括同學(xué)朋友聯(lián)系自己.

1、手機(jī)的品牌、價格、檔次及考慮因素。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)中學(xué)生所購買的手機(jī)品牌基本上都是洋品牌,摩托羅拉,索尼愛立信,諾基亞倍受中學(xué)生青睞,三者共占調(diào)查總數(shù)的55%.而國產(chǎn)手機(jī)問津者很少,如國產(chǎn)王牌tcl、波導(dǎo),所購者也不多,兩者共占12%,可見中學(xué)生在手機(jī)品牌上基本傾向于洋品牌.中學(xué)生所購手機(jī)價格基本在xx——3000元之間,約占總數(shù)的76%,高于3000元和低于xx元共占20.30%,1000元以下的低檔手機(jī)則無人問津.調(diào)查還發(fā)現(xiàn)決定中學(xué)生購買手機(jī)的主要因素是手機(jī)的質(zhì)量,其次是價格和外觀.

2、資金來源。

主要來源于父母的約為71.19%,8.26%的中學(xué)生是自己打工掙的錢,11.23%是勒緊褲腰帶從生活費(fèi)中擠出來的,9.32%是別人送的,基本上不存在向別人借錢或銀行貸款購買手機(jī)的現(xiàn)象.

學(xué)生消費(fèi)群特點(diǎn):

(1)注重追求個性化產(chǎn)品.現(xiàn)代中學(xué)生比較注重突出個體,想要做真正的自己,發(fā)揚(yáng)自己的個性和特點(diǎn),愛美之心,人皆有之,這種思想我們可以充分理解.

(2)處于生理發(fā)育期階段,思想,身體等各方面不成熟.由于處于青少年敏感時期,對事物的認(rèn)知不夠透徹、深刻,也不可能想成年人一樣看透事物的本質(zhì),對手機(jī)的購買和消費(fèi)有一些盲目追求.

(3)更新頻率較低.中學(xué)生使用手機(jī)的頻率不是很多,更新頻率低是正常的表現(xiàn).

(4)對于新事物接受較快,現(xiàn)代青少年追求時尚、前衛(wèi),對新興事物接受能力非常強(qiáng),也喜歡追趕時尚潮流,對于手機(jī)同樣也抱著一種這樣的態(tài)度.

(5)對于手機(jī)性能方面要求較高.

(6)依賴性較強(qiáng),資金來源基本源于父母.由于尚處于未成年階段,對于長輩的依賴性較強(qiáng),且沒有資金來源,所以手機(jī)購買的費(fèi)用基本來自于父母.

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