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平面設計中的字體設計探討論文篇一
剪紙是我國古老的民間藝術，其優(yōu)美的圖案、多變的色彩、美好吉祥的寓意和百變的造型，千百年來一直深受廣大人民群眾的喜愛。剪紙元素在現(xiàn)代設計中的應用日益廣泛，尤其是在平面設計中，剪紙的“身影”經(jīng)常出現(xiàn)，展現(xiàn)出藝術性和設計感的完美結合。文章分析了傳統(tǒng)剪紙元素在現(xiàn)代平面設計中的應用，包括色彩、圖形、寓意等要素，為更好的推進剪紙元素在平面設計中的應用提供啟發(fā)。
隨著現(xiàn)代平面設計的快速發(fā)展，越來越多的新奇元素被廣泛應用其中，傳統(tǒng)文化意象及元素正是典型代表，展現(xiàn)出強大的影響力和實踐價值。剪紙藝術作為我國傳統(tǒng)民間藝術的重要代表，以色彩多樣、圖案百變、寓意美好及文化韻味獨特的優(yōu)勢而深受全國各族群眾的喜愛。在平面設計的實踐工作中，剪紙元素展現(xiàn)出獨特的應用價值，深受設計師的重視。尤其是隨著當代平面設計創(chuàng)新的推進，探討剪紙元素的運用還是很有必要的。
一、剪紙的概念及發(fā)展。
（一）我國剪紙藝術的概念界定。
剪紙是我國民間傳統(tǒng)而又古老的手工技藝之一，在數(shù)千年的歷史傳承中散發(fā)出獨特而優(yōu)雅的魅力，成為人民群眾喜愛的藝術種類。隨著時代的進步與經(jīng)濟社會發(fā)展的加速，剪紙這門古老的藝術如今又綻放出全新的藝術魅力，成為諸多社會實踐領域的選擇，在人們的生產(chǎn)生活活動中發(fā)揮著獨特的作用。剪紙是一種借助剪刀和紙開展裁剪活動的藝術種類，其主要載體還包括樹皮、樹葉、皮革、布料、金銀箔等。剪紙是一種鏤空的藝術創(chuàng)作，剪紙藝人以特定的手法，通過剪刀的勾勒、描繪，刻畫出鮮活的藝術形象。剪紙的成品往往十分精美，但是具有不易保存的特點。剪紙可以作為招貼、懸掛、祭祀、紀念、婚喪嫁娶等各類民間活動的重要“媒介”，在民間，尤其是農村地區(qū)具有很大的影響力。
（二）剪紙藝術的發(fā)展。
我國最早剪紙形式可以遠溯到漢代，到了唐宋時期剪紙藝術迎來了高速發(fā)展階段，這是因為當時我國的造紙技術已經(jīng)十分成熟，民間剪紙技藝也日漸精湛。從元、明、清一直延續(xù)到今天，剪紙這門古老的漢民族藝術生生不息，成為中華文明重要的組成部分，也是民間藝術重要的表現(xiàn)形式。剪紙藝術匯聚我國傳統(tǒng)民俗藝術的精華，表達了勞動人民淳樸、豐富的感情，帶有歷史和文化的屬性。不同地區(qū)的剪紙藝術能夠傳遞不同的信息，不同時代的剪紙藝術也可以透視出那個時代的特質。雖然剪紙從紙張被發(fā)明后在民間就已經(jīng)很流行了，但是保存到至今的傳世作品卻非常少。也正是因為如此，剪紙藝術的傳承價值才更為凸顯，剪紙藝術的理念和精神才更加受到世人的青睞。在數(shù)千年的發(fā)展歷程中，剪紙藝術的形式、內容和技法都有了顯著的進步和提高，人們對剪紙藝術的欣賞水平也在逐漸提升。在未來，剪紙藝術必然可以獲得快速的發(fā)展，這與剪紙藝術自身的起源、發(fā)展進程是密不可分的。在現(xiàn)代和未來的平面設計中，剪紙元素必然被更廣泛的運用，從而彰顯出獨特的設計藝術魅力。
圖形、圖案是剪紙藝術的核心，也是剪紙藝術發(fā)展和傳承的精髓所在。具體來說，圖形造型和色彩運用在很大程度上決定了剪紙藝術視覺化傳達的成敗。比如造型精美、剪裁合理、色彩鮮艷的圖形，能夠提升整個剪紙作品的品位，從而吸引受眾的目光。在現(xiàn)代平面設計中，圖形、圖案乃至紋樣都是應用于平面設計的重要方面。很多優(yōu)秀的剪紙平面設計作品，都需要通過圖形表達剪紙的內涵、精神和文化寓意。運用平面設計形式傳遞剪紙藝術的文化底蘊和魅力，無疑是剪紙藝術發(fā)展的一大突破。無論是傳統(tǒng)的十二生肖還是家禽家畜的圖形化處理，無論是人物形象還是吉祥特征的文字形象，都作為剪紙藝術的重要表達素材通過圖形化的方式表現(xiàn)出來，從而傳遞出特定的信息與文化內涵。平面設計中運用剪紙元素，要著重抓住其優(yōu)美、豐富的圖形、圖案因素，從而提升設計的質感。比如，山西省晉城市開展的城市名片宣傳海報設計活動，向全國征集優(yōu)秀作品，最終中標的設計作品就是以傳統(tǒng)的山西剪紙元素為創(chuàng)作主體。這幅設計作品以山西傳統(tǒng)剪紙紋樣為主，十二個正方形代表了十二生肖的紋樣形象，構筑了傳統(tǒng)山西剪紙藝術的雛形，起到了良好的宣傳、推廣作用。剪紙是平面的藝術，同時更是現(xiàn)代視覺藝術，平面設計過程就是把剪紙圖形、圖案和紋樣融入設計作品的過程。現(xiàn)代海報、現(xiàn)代包裝設計吸取了剪紙圖案形象鮮明、親切、傳播久遠和寓意吉祥的優(yōu)勢，進而達成設計目標。
剪紙的色彩元素具有強烈、突出的象征意義。象征意義指的是剪紙的顏色代表一定的意象或指向。比如，大紅色的剪紙是在喜慶祥和的氛圍中出現(xiàn)的，因此要在平面設計的相關情景中使用。不同的剪紙色彩象征著不同的意象，所以在平面設計中運用剪紙元素要形成圖案與色彩的統(tǒng)一。在剪紙元素應用于平面設計的過程中，設計師要注意把握剪紙?zhí)囟ǖ奈幕瘍群?。也就是說，平面設計師在了解剪紙圖案色彩的象征意義之后要對其文化內涵進行深度挖掘，進而提高設計作品的品位。北方的剪紙在風格、手法等方面與南方的剪紙不同，在色彩選擇、使用、搭配方面也存在明顯差別。因此，設計師選擇的剪紙元素要注意與被設計對象的背景相關聯(lián)，從而彰顯出剪紙色彩元素的價值。在現(xiàn)代平面設計中，無論是企業(yè)vi系統(tǒng)設計，還是海報設計、包裝設計、廣告設計，都要求在視覺上給受眾留下良好印象，形成視覺沖擊感。剪紙元素的色彩變化及不同的場景運用，符合平面設計的視覺要求。只有合理地運用色彩元素，剪紙才能在現(xiàn)代平面設計中發(fā)揮積極作用。
剪紙藝術的符號感效果對生活的美化和裝扮具有一定的促進作用。隨著現(xiàn)代設計的發(fā)展，剪紙藝術作為一種具有強烈表現(xiàn)意義的符號被廣泛應用到建筑裝飾、家居裝飾、陶瓷紋路、舞臺效果等不同的設計領域。下面筆者以現(xiàn)代平面設計中出現(xiàn)的剪紙藝術為例，分析剪紙藝術與現(xiàn)代平面設計相結合的案例。北京奧運會的吉祥物——福娃的標志設計，就是沿用了中國剪紙藝術的精華。福娃的外形設計加入剪紙工藝，刻畫出一個個惟妙惟肖的形象，展現(xiàn)了中華民族偉大的民間藝術和文化內涵。對于一些地方性的特產(chǎn)平面包裝設計來說，如果能夠正確引用當?shù)氐拿耖g創(chuàng)造因素，可以讓購買者通過外包裝加深對產(chǎn)品的認識和印象，起到間接性的推廣和宣傳作用。比如，陜西地區(qū)的剪紙元素就被廣泛的應用于平面設計工作中。陜西“四妹子”食品公司主打綠色農產(chǎn)品類食品，設計師將傳統(tǒng)陜西民間剪紙中的婦女形象融入包裝盒中，利用陜北婦女喂養(yǎng)小羊的剪紙造型，彰顯陜北的地域文化特色，同時還將陜北的窯洞造型與漢字結合起來，創(chuàng)造出一種更具陜北地方特色的文字標記，從而加深消費者對產(chǎn)品和公司的認識。從上述案例中不難看出，現(xiàn)代平面設計工作運用剪紙元素，一方面可以彰顯傳統(tǒng)文化和地方文化的特色，另一方面可以提升設計的影響力，便于商業(yè)推廣。
結語。
綜上所述，剪紙是我國民間古老的手工藝術，是勞動人民勤勞智慧的結晶，也是千百年來民間藝術延續(xù)和發(fā)展的重要“符號”。剪紙藝術在我國各地皆有分布，雖然各地的剪紙藝術在內容、形態(tài)、表現(xiàn)手法、圖案、色彩等方面存在一些差異，但這也體現(xiàn)了剪紙藝術的獨特性。剪紙藝術如今被廣泛應用于平面設計工作，業(yè)已取得一些成就，成為諸多設計師的“新寵”。筆者相信，隨著平面設計的發(fā)展，將有越來越多的剪紙元素被應用于設計之中，從而提升設計作品的文化內涵。
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平面設計中的字體設計探討論文篇二
摘要：視覺是人類獲取外界信息的重要途徑之一。尤其是在快節(jié)奏的社會生活之中，圖形圖案已經(jīng)逐漸被標志化，很多信息都可以通過圖形圖案來加以表達。但是，視覺也會受到環(huán)境或者某些外界因素的干擾，由于心理因素或者生理因素的錯誤作用而產(chǎn)生錯覺，該種現(xiàn)象被稱為視錯覺。該種現(xiàn)象不可避免，且人們在實踐之中，也發(fā)現(xiàn)了視錯覺的好處。如今，人們已經(jīng)在設計領域對其加以應用，并獲得了較好的效果。本文以常見的視錯覺現(xiàn)象作為基礎，從平面設計的角度上來入手，探討視錯覺在其創(chuàng)意與表現(xiàn)手法上的應用，并就筆者的理解，提出了對應的應用措施，以希望對視覺文化的傳播與發(fā)展提供理論意義與實踐價值。
關鍵詞：視錯覺；平面設計；應用；研究。
對于事物的認知，是人們生存和發(fā)展中，必須經(jīng)過的道路。而不同的環(huán)境能夠給人的機體與心理帶來不同的影響。很多時候，在受到外界刺激下，人會存在應激反應，進而稱為所謂的錯覺。看似錯覺會給人帶來負面影響，其實不然。目前，已經(jīng)有實踐證明，對錯覺加以利用，也可以得到很好的經(jīng)濟效果。視錯覺就是在該種背景下發(fā)現(xiàn)，且運用于實際，取得了一定效果。平面設計作為設計的重要組成部分之一，視錯覺在其中的應用，有效地推動了該設計的發(fā)展，獲得了更為豐富的設計效果。
一、視錯覺現(xiàn)象及應用。
視錯覺是人類所共有的一種錯覺。通常，在受到外界因素的刺激下，人們的心理和生理會產(chǎn)生一定的應激反應。而該種反應的出現(xiàn)，會使得人本身對于實物的常規(guī)認知存在出入，進而造成了錯誤的認知，也就是所謂的錯覺，而視錯覺主要是指人們在觀看某一事物上出現(xiàn)的錯覺。通常，人們會把與物體形狀和顏色相關的錯覺稱為視錯覺。早在19世紀中期，人們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了視錯覺的存在，并對其進行研究獲得了一定的理論成果。當前，視錯覺已經(jīng)被廣泛運用于實踐之中。很多設計師將視錯覺融入其作品之中，有意識地去引導人們的錯覺，使其作品呈現(xiàn)出一個嶄新的狀態(tài)。當前，視錯覺被廣泛應用于建筑設計、平面設計、室內設計、包裝設計、機械設計、服裝設計等多個與設計相關的行業(yè)，并取得了較好的成果。
平面設計是一種有目的的策劃。希望可以用視覺元素來傳播一些設計者本人的設想與計劃，將信息轉變?yōu)槲淖只蛘咝畔?，然后傳遞給大眾。通常來說，人們會將平面設計定義為二維平面設計，也就說，它所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)相對直白、呆板。然而，很多時候，會因為作品本身的表現(xiàn)手法，或者外界因素的刺激引導，從而使得觀賞者在看到該平面作品的時候，會產(chǎn)生一種立體感，使得原本應該以二維方式呈現(xiàn)出來的東西三維化。可以說，平面設計中視錯覺主要產(chǎn)生于作品的變現(xiàn)手法或者特殊的設計材料，以及外界的引導。
視錯覺的出現(xiàn)，會導致視覺影像與真實存在的實物存在一定的矛盾性，使得人們對自身的視覺系統(tǒng)產(chǎn)生疑惑。將該種方式運用于平面設計之中，可以刺激到人們的視覺感知，以提高平面信息的傳播度。
（一）以視錯覺來拓展創(chuàng)意思維。
由于平面設計本身所受局限性，所以，在一些思維的表達上，難以取得應有效果。視錯覺可以講傳統(tǒng)的表達拓展化。設計創(chuàng)意是設計中最為重要的，也是其核心部分。而設計創(chuàng)意的過程就是一種將思維轉化為現(xiàn)實的過程。利用視錯覺來進行，可以打破設計者思維的局限，擴展其視角，從而激發(fā)起思維的其潛能。
（二）利用視錯覺實現(xiàn)平面設計的空間性。
通常，藝術設計都存在多層次性。然而，平面設計受到其表現(xiàn)方式的制約，所以，在很長一段時間，其所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)，都是相對枯燥。尤其是在多媒體傳播方式的沖擊之下，傳統(tǒng)的平面設計更加缺乏發(fā)展的市場。而視錯覺不僅會讓受眾感受到跟事物不同的效果，還可以將其立體化，使得其表達更具有空間效果。一維度空間由線構成，二維度空間由長與寬組成，而三維空間則需要在長寬的基礎上加上深度組成，越多的維度需要用更為復雜的表現(xiàn)方式來實現(xiàn)，而視錯覺就是這樣的一個表現(xiàn)方式，可以將其簡單化。
（三）利用視錯覺強化視覺沖擊力。
視覺沖擊力也就是運用視覺藝術，讓人的視覺感官可以受到強烈的震撼，從而使人對其產(chǎn)生印象。通常來說，視覺沖擊力不僅是指對其觀看的視覺感受，也是對其心靈的震撼度。
四、視錯覺對平面設計作品產(chǎn)生的影響。
當前，在平面設計作品中使用視錯覺原理來進行其思路的表達，不僅是對設計者本人多種思路的表達方式拓展，同時，也是對該行業(yè)的一大推動。傳統(tǒng)的平面設計受到信息時代下多媒體傳播的沖擊，已經(jīng)無法達到原本的實用效果，其傳播市場也在逐漸縮小。然而，平面設計具有其存在的必要性，因此，不可以將其取代，而只能對其進行發(fā)展。視錯覺原理的運用，就是對其的有效發(fā)展，它可以講原本枯燥化的信息傳播立體化、生動化，其存在價值也有所提高?？梢哉f，視錯覺的運用，使得平面設計作品更容易獲得超越文化背景與地域局限的美感，從而傳達出深層次的內涵，使人過目難忘。
五、討論。
平面設計的初衷就是以圖案或者文字的形式，來表現(xiàn)出某種信息，從而達到傳播的目的。而由于多媒體技術的發(fā)展，平面設計與傳播的實用效果逐漸降低，使得很多人不愿意采用該種方式來實現(xiàn)信息的傳播。因此，很多平面設計者都希望找到一個突破口，可以打破該種現(xiàn)狀。視錯覺就是這樣一個突破口，它可以有效地將原本二維化的平面設計，呈現(xiàn)出三維立體的效果，進而提高其信息傳播。
作者:李明娟單位:山西大學。
參考文獻：
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平面設計中的字體設計探討論文篇三
“如今的廣告市場競爭激烈，廣告設計公司為了在激烈的競爭中贏得一席之地，必須要有自己的創(chuàng)新和特色，而圖形創(chuàng)意就是廣告設計體現(xiàn)創(chuàng)新性的一項重要手段。元素替代是廣告設計中常用的一項重要表現(xiàn)形式，通過對相關圖形形象進行再次組合和創(chuàng)作，從而達到更為強大的視覺效果。在廣告設計過程中運用元素替代的表現(xiàn)形式時，若要使簡單普通的圖形產(chǎn)生出創(chuàng)新的效果與感覺，并表達出含有雙重或多重意義的內容，就需要在廣告創(chuàng)新設計過程中打破常規(guī)，不斷從舊主題中發(fā)掘出新概念，從而創(chuàng)造出與客觀世界中不同的奇異形象?！比缭隈R自達廣告設計中，將馬自達標志中的兩筆分別用“枝丫”和“紅酒”來代替，“枝丫”代表著環(huán)保、“紅酒”代表著品味，，通過替換，讓我們感受到馬自達的車子也同時具備了這些內涵。從而有效的貼合了廣告商需要傳達的產(chǎn)品訴求?？梢?，元素替代的表現(xiàn)手法不但增強廣告的吸引力，并且可以表達出廣告設計的深層次內涵。
招貼海報設計作為視覺傳達藝術,是設計師通過自己的圖形藝術語言體現(xiàn)對設計對象關注的重要載體?！叭绾胃玫刈プ∪藗円曈X和聽覺的注意力,喚起情感,激發(fā)興趣,誘發(fā)欲望,通過表現(xiàn)特點來贏得和保持注意力是招貼海報設計的主要目標?！闭匈N海報設計的圖形創(chuàng)意十分重要，它是招貼設計作品的表現(xiàn)形式，是招貼設計作品中最敏感和倍受關注的視覺中心?！霸S多優(yōu)秀的招貼設計作品都是以自己獨特的圖形語言準確而又清晰地轉述設計主題的，它蘊含著設計者心靈世界和精神向往的全部感情。”“元素替換在招貼海報設計中應用十分廣泛，例如：《保護我們的肺》主題海報，畫面的圖形運用了元素替換的藝術表現(xiàn)手法，畫面中設計者在人的左右兩肺的位置放上了類似于肺部外形的茂密的兩棵樹。兩棵樹組成的肺部讓人產(chǎn)生清新的感覺，同時又直擊主題，引人深思。又如超現(xiàn)實主義大師馬格里特作品《錯誤的鏡子》，畫面中有一只很大的眼睛。眼珠的地方被替換成了一幅藍天白云的風景。風景與眼睛是兩種截然不同的事物，但是通過元素替換的手法，它們產(chǎn)生了聯(lián)系。馬格里特通過這種替換的方法，來說明人的眼睛所看到的事物通常就像這幅風景畫一樣寧靜迷人，但這只是表象，往往事物的本質是人的眼睛所不能直接看到的，它需要長期的觀察與體會。”像這種手法在招貼海報設計中的運用還有很多。
3.書籍裝幀中的設計。
元素替換手法與書籍裝幀的結合主要體現(xiàn)在插圖或封面的表現(xiàn)，而插圖和封面設計又是書籍裝幀不可或缺的重要組成部分?！皠?chuàng)意的圖形不但可以清楚表達出書籍的主題還可以加強書籍的趣味性和注目性?！庇捎谏鐣陌l(fā)展，讀者對書籍的設計要求也越來越高，人們摒棄直觀的書籍表達方式，越來越喜歡更加有趣的藝術展現(xiàn)形式。在書籍設計中元素替代手法的運用非常多，比較典型的就是《舌尖上的中國》系列美食書，如下兩幅插圖所示：如圖1中我們可以看到作者將米飯?zhí)鎿Q成了中國的山川，生動有趣。如圖2中更將山川替換成具有中國傳統(tǒng)特色食物的粽子。通過這種“偷梁換柱”的創(chuàng)意手法的運用，不僅大大吸引了讀者的眼球，也豐富了整本書要傳達的人文內涵，或許我們從畫面中能感受到，作者講的不僅僅是美食還有美食背后的中國式地域情懷。
平面設計中的字體設計探討論文篇四
一、中國傳統(tǒng)圖形元素的再設計手法。
中國元素再設計是對中國傳統(tǒng)元素的形態(tài)進行再次設計改造，改變傳統(tǒng)元素造型在使用中的局限性，增強現(xiàn)代設計感，使中國傳統(tǒng)元素不僅保留固有的象征內涵，而且通過對傳統(tǒng)圖形進行重構再設計，賦予傳統(tǒng)元素現(xiàn)代意義，符合現(xiàn)代社會需求功能，從而更好地傳遞信息。
（一）圖形的內涵。
中國傳統(tǒng)圖形的內在涵義非常豐富，巧妙地運用能夠很好地表達出現(xiàn)代的設計理念。例如，百鳥朝鳳的圖形紋樣可以表達民族團結萬眾一心；傳統(tǒng)梅花圖案，可以表達品格高尚“梅花香自苦寒來”的美好寓意，因此表達春天將至或勵志類平面設計可以選擇梅花圖形；中國傳統(tǒng)紋樣幾何陰陽圖形簡潔鮮明，可以表達哲學思想文化招貼，如對立統(tǒng)一，辯證和諧，容易表達主題。例如，可口可樂的一則廣告是以可口可樂瓶的外形為基本形，內部采用中國傳統(tǒng)的剪紙紋樣組合而成，其中包含了梅花、喜鵲、魚、荷花、蓮蓬和福字等傳統(tǒng)吉祥紋樣，體現(xiàn)了“喜上眉梢”“連年有余”等美好寓意，從而體現(xiàn)出可口可樂之“可喜可賀”的主題內涵。
（二）形與形的聯(lián)想。
以奧運為主題的招貼設計《新時尚》，以中國傳統(tǒng)的發(fā)髻編成的奧運五環(huán)結，染成紅、綠、青、黃、藍五種顏色，配上中式的含有龍紋圖案的旗袍領的背影，將傳統(tǒng)紋樣的魅力顯示于形意美，設計者把中國式發(fā)髻的形與奧運五環(huán)的形進行了思維聯(lián)想，表達出齊心協(xié)力辦奧運的精神，同時也留下深刻印象。
（三）傳統(tǒng)圖形的重構。
在現(xiàn)代設計中運用傳統(tǒng)圖形進行設計應該借鑒代表性強的圖形元素，或者對傳統(tǒng)元素進行重構使之符合現(xiàn)代設計的要求，切忌照搬照抄。因此在設計時要準確尋找出傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代設計所表達的主題概念的契合點，例如，招貼作品《舌尖上的中國之牛肉面———蘭州印象》運用中國傳統(tǒng)的剪紙紋樣與中式餐飲元素中的碗、筷子、面條的巧妙組合，色彩運用傳統(tǒng)的中國紅，體現(xiàn)出濃烈的中國風。
（一）圖形的再設計運用。
中國傳統(tǒng)圖形元素符號在視覺傳達設計中使用已久，圖形的再設計是在傳統(tǒng)圖形的基礎上對其進行更深入的設計創(chuàng)作，轉換為具有現(xiàn)代感的符號形式，更加有效的傳遞信息。通過對圖形的理解轉化為意義的升華，以此種形式進行溝通與交流，傳遞真正的信息含義。因此傳統(tǒng)圖形元素進行再設計作為一種視覺符號可以增強作品的視覺沖擊力和藝術感染力。例如，“麗豪家紡”的標志是以如意圖形和云紋圖案為基本元素進行再設計而成的。如意是中國傳統(tǒng)的吉祥文化圖形，寓意萬事順利，吉祥如意。作為吉祥之物，它在漢族民間及宮廷中都有廣泛的使用，親人遠行前，家人或友人會送上如意，以表良好祝愿，這是一種追求美好生活情感寄托。
“麗豪家紡”的標志設計將月亮與如意進行組合設計，使設計中融入生活情感色彩，表達了深刻的內涵。彎彎的月亮融入人的五官表情，好似是一個安睡的天使，體現(xiàn)出家紡的企業(yè)性質和以人為本的理念?？梢月?lián)想到夜晚的寧靜和舒適體現(xiàn)出家紡的性能；如意的尾部設計在月亮周圍呈環(huán)繞狀向上延伸，仿佛是月亮穿越云層的柔軟飄逸的感覺，體現(xiàn)出麗豪家紡的柔軟舒適性，同時強調出公司與員工合作溝通、交流融合的關系，賦予公司團結一直積極向上的意義。圖案經(jīng)過了形象地再設計創(chuàng)造，以簡潔的圖形表達了深刻的涵義使公司標志適應長久的發(fā)展，是中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美觀的成功結合。
（二）文字的再設計運用。
文字是人類文化的重要組成部分，也是視覺傳達中的重要構成要素。文字的再設計可以增強視覺傳達效果，文字的排列組合形式可以直接影響到平面設計作品的版面審美效果。例如，“麗豪家紡”的文字設計是在基本字體的基礎上筆畫之中巧妙地融入中國傳統(tǒng)的回紋圖案形式，文字間視覺效果統(tǒng)一且具有文化內涵；篆刻的印章字樣，增強了企業(yè)的文化底蘊和企業(yè)的誠信經(jīng)營理念。豎向排列“nantonglihaojiafang”與篆刻的印章“麗豪”的排列組合關系既體現(xiàn)出古典韻味，又體現(xiàn)了現(xiàn)代的時尚感。
（三）色彩的再設計運用。
色彩是構成平面設計的要素之一，不同的色彩會帶給人們不同的心理感受，不同的色彩代表著不同的象征意義?！胞惡兰壹彙钡膱D形設計主要運用了紅、黃、藍三種顏色。印章的大紅色象征著喜慶、吉祥、生命。自古以來，每逢新年、結婚等喜慶的日子，張燈結彩，服裝、用具等都用大紅的顏色裝飾，表達了人們對節(jié)日的祝賀和內心的喜悅。黃色的波長適中，是所有色相中最能發(fā)光的色，給人輕快，透明，輝煌，充滿希望和活力的色彩印象。在中國古代崇尚黃色，黃色常常被看作君權的象征。從宋朝以后，明黃色是皇帝專用顏色，如“以黃為貴”。黃色是黃金的顏色，因此也有財富的含義。賦予月亮圖形黃色既與月亮自然界中的顏色接近，又體現(xiàn)出產(chǎn)品的高貴品質，以及經(jīng)營企業(yè)的財富象征。
藍色的背景象征著永恒、純凈，它是最冷的色彩，表現(xiàn)出美麗、冷靜理智。由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準確的意象，在商業(yè)設計中，用于商品或企業(yè)形象，如水和天空，給人舒服的感覺。該標志的組合猶如藍色的夜空懸掛一彎新月的感覺，月亮的黃色作為暗藍色調的天空的伴色非常好，起到點亮背景的設計作用，黃色和藍色搭配是一組醒目的對比色，形成強烈的視覺沖擊力，而且也是一種時尚流行的組合。該標志通過簡潔的月亮安睡的容顏和如意的云紋狀圖形恰倒好處地體現(xiàn)出家紡床上用品的柔軟舒適性，搭配藍色的背景仿佛寧靜的夜晚，將傳統(tǒng)的圖形、色彩完美的結合在一起，是古典與時尚結合的代表，同時又體現(xiàn)出崇尚自然舒適的追求，更好地傳達出家紡產(chǎn)品的高貴、環(huán)保、舒適的特性和企業(yè)以人為本的經(jīng)營宗旨。
三、結語。
在全球化時代，設計具有國際性的交流特征，在中國元素的運用中，應注意設計語言的世界性與通用性。首先，在設計視覺、符號的選擇中，要考慮民族傳統(tǒng)元素的普遍性。其次，要注重視覺表現(xiàn)語言的世界性，國際化設計語言。最后，充分領悟傳統(tǒng)藝術的精神，結合當代西方的設計思潮，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合點進行設計。因此，只有了解中國的傳統(tǒng)文化和美學觀念，更好的運用中國元素進行再設計，才能設計出符合新時代又能夠為國際社會所認同的現(xiàn)代設計作品。
平面設計中的字體設計探討論文篇五
每一個優(yōu)秀的平面設計都可以帶給人們視覺上的享受，還可以通過設計中的相關信息向客戶傳達設計師的設計理念和設計內容，這也是平面設計最終要實現(xiàn)的目的。因此，字體是平面設計中一個非常重要的部分，要把字體設計好，才能夠使整個設計更具有美感，而且客戶也能夠清楚地了解到設計中的信息。
把一個平面設計帶給客戶，如果客戶不能了解到設計中的信息，那么這個設計也不是合格的，設計人員通過對字體的設計，能夠更好的向客戶傳達平面設計中的信息[1]。目前，從我國商業(yè)活動的活躍領域來講，廣告行業(yè)對平面設計的應用較為廣泛，廣告平面設計的主要目的不僅僅只是為了給產(chǎn)品帶來較好的'視覺效果，更多的是為了吸引消費者的注意力，從而為產(chǎn)品利益方帶來更多的經(jīng)濟效益，所以，這就對廣告平面設計有了較高的要求，不僅需要把整個設計進行合理的色彩搭配，還需要通過對文字的設計來傳達廣告中的主要信息，使消費者在接觸到這個產(chǎn)品的廣告平面設計時，就能夠快速地掌握設計中的相關信息，對產(chǎn)品的作用、功能、價值等方面有著一定程度的了解，而且這種廣告平面設計還會給消費者留下較為深刻的記憶。優(yōu)秀的字體設計可以促進我國商業(yè)市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，還可以使整個產(chǎn)品更具有美感，這些都為我國平面設計行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下了結實的基礎。
2、帶來更好的視覺審美效果。
把字體設計和圖形設計相互進行比較，會發(fā)現(xiàn)字體設計的視覺美觀效果沒有圖像設計的視覺美觀效果好，但是，字體設計又擁有十分重要的作用。在改革開放以后，我國經(jīng)濟得到了飛速的發(fā)展，人們的生活質量也在不斷地提高，對產(chǎn)品外觀方面的設計也有著更高的要求，并且人們的審美觀念也出現(xiàn)了變化，以往一些較為簡單的字體設計已經(jīng)不能滿足人們的審美要求。通過人們對字體設計不斷地研究和探索，現(xiàn)代的字體設計擁有很多種風格，每一種風格的字體設計都能夠呈現(xiàn)出獨特的藝術形式，而且對字體筆畫的設計還可以為整個產(chǎn)品設計帶來不一樣的視覺效果，從而起到增加平面設計整體表現(xiàn)力的作用，可以說字體設計對平面設計有著錦上添花的效果[2]。在二十一世紀，很多產(chǎn)品在平面設計過程中更加傾向于選擇富有個性的字體設計，再把獨特的字體設計合理地融入到產(chǎn)品的平面設計中，能夠制造出別有風格的特色，為消費者帶來更別致的視覺感受。因此，對字體進行合理的設計能夠烘托整個平面設計的視覺美觀效果，從而加深消費者對產(chǎn)品的印象。如果字體設計太過于簡單，缺少審美效果，不僅無法吸引消費者的注意力，消費者還會對產(chǎn)品留下不好的印象，對商業(yè)領域的發(fā)展十分不利。
字體設計在產(chǎn)品包裝平面設計中有著非常重要的作用。當消費者購買產(chǎn)品時，僅根據(jù)外部包裝特征不能選擇所需要產(chǎn)品，需要對產(chǎn)品包裝平面設計中的字體設計帶來的信息內容進行掌握以后，才能根據(jù)自身的需求進行購買。因此，設計人員在產(chǎn)品包裝設計過程中，不僅要重視整體色彩和產(chǎn)品相照應的搭配設計，還應該重視把字體合理地融入到產(chǎn)品的平面設計里面，把字體造型方面和色彩方面的設計與產(chǎn)品的包裝結構科學地結合在一起，不僅能夠增強產(chǎn)品包裝設計的美觀，還可以把產(chǎn)品的相關信息精準地傳達給消費者。另一方面，包裝平面設計中的字體設計不僅影響著產(chǎn)品本身的經(jīng)濟效益，還影響著制造產(chǎn)品企業(yè)的形象，因為產(chǎn)品包裝平面中的信息內容傳達意味著企業(yè)的一種語言，也意味著企業(yè)的一種思想，因此，企業(yè)應該重視字體設計在平面設計中的應用。
從報刊和圖書平面設計的性質來講，字體設計在整個平面設計中占有核心地位。在信息網(wǎng)絡飛速發(fā)展的時代，對于計算機的應用已經(jīng)深入到人們的生活中和工作中，這就為我國紙質媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)[3]。所以，紙質媒體企業(yè)在報刊和圖書的平面設計過程中，應該投入更多的人力和物力來對字體設計進行完善和創(chuàng)新，這樣才能夠充分地利用字體設計的魅力來吸引更多的讀者，從而促進紙質媒體行業(yè)的有效發(fā)展。但是，報刊和圖書的平面設計也是一項非常復雜的設計，不僅需要設計人員具備較高的專業(yè)能力，還需要設計人員結合圖書和報刊發(fā)表的內容進行設計，使讀者能夠從平面設計中直觀地了解到報刊和圖書內的信息內容。
廣告平面設計主要的目的就是為了讓消費者能準確地認識和了解產(chǎn)品的功能、作用等相關信息，在傳達信息的過程中主要使用圖畫和文字這兩種方式。通常來講，廣告平面設計中包含的信息內容非常醒目，人們在第一次接觸到該產(chǎn)品的廣告平面設計時，就能夠吸引人們的注意力，引導人們理解產(chǎn)品的信息內容。目前很多設計人員在字體設計過程中，都是把廣告信息正文使用印刷字體，再把正文字體造型設計和標題造型風格合理地搭配在一起，并且把廣告的信息內容較為直觀地展現(xiàn)在平面設計里，使人們能夠在短時間內理解和掌握產(chǎn)品的信息內容。
三、結語。
綜上所述，字體設計在平面設計中十分重要，不僅影響著平面設計的整體美觀，還影響著人們對平面設計中信息內容的理解和掌握。因此，設計人員應該根據(jù)人們的審美理念來進行字體設計，使其滿足社會發(fā)展的要求，從而促進平面設計行業(yè)的快速發(fā)展。
參考文獻。
[2]陳滋愛.有關字體設計在平面設計的重要性探索[j].電子世界,2014,10:289.
[3]索曉紅.淺析字體設計在平面廣告設計中的運用[j].無線互聯(lián)科技,2013,12:194.
平面設計中的字體設計探討論文篇六
設計領域里的元素替代是圖形創(chuàng)意里重要的運用手法之一，它趣味生動、幽默而充滿個性。本文首先對元素替代的表現(xiàn)手法進行簡述，繼而結合具體案例分析元素替代手法在廣告設計和招貼海報設計以及書籍裝幀設計中的運用。恰當使用元素替代的創(chuàng)意手法不僅可以獲得良好的設計效果，而且通過圖形的再次替換組合可以幫助傳達設計的深層內涵。
隨著社會的不斷發(fā)展，圖形語言已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中溝通交流的一種重要的視覺語言形式。創(chuàng)意是圖形語言的核心，好的創(chuàng)意需要選擇正確的藝術手法來表達，元素替代以其靈活，充滿個性的藝術表現(xiàn)形式被越來越多的`設計者所選用。
元素替代。
元素替代，也稱作元素置換。簡單來說是指：將組成圖形的某一特定元素與另一種本不屬于該圖形的元素進行替換，傳達出新的圖形意義與藝術表現(xiàn)。通過重新組合后的圖形，由于替換了不同的元素，產(chǎn)生了一種趣味橫生的畫面效果，極其容易讓觀看者產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想，從而給大眾帶來新視覺與新意義?！霸靥娲膽眉訌娏巳藗儗κ挛锷顚右饬x的理解，同時也增強了圖形的表現(xiàn)力，實現(xiàn)了按常規(guī)思維方法不可能達到的轉換。”
平面設計中的字體設計探討論文篇七
1.平面設計基本元素。
形在設計中相對來說應用范圍較廣，一般將其歸為三種典型形狀：一是幾何形，如方形、圓形；二是有機形，如動植物等生命體；三是抽象形，如有機形和幾何形的抽象體。形在人們日常生活中隨處可見，是室內設計重要的組成部分，在設計中可從漸變、視線移動等角度著手對其進行設計?？臻g是處理物體與其周圍物品距離關系與區(qū)域關系的，其在室內設計中的有效運用，能夠提高室內空間利用率，方便人們居住。在室內空間設計中，設計師需要考慮的不只是豐富室內空間，空間內各物品、圖形的關系也應該被考慮到。色彩是室內環(huán)境與居住者交流的途徑之一，是吸引人們注意力、營造氛圍的重要因素。不同的色彩能帶給人們不同的感受，如紅色帶給人們的感受是熱情的，橙色是有活力的，綠色是清新的，藍色是寧靜的。因此，將色彩運用到室內空間中可以營造出設計師想要表達的氛圍。
2.平面設計元素的功能。
（1）導向功能導向功能是平面設計元素在室內設計中的重要功能之一。由于空間自身功能具有多樣性，如居住空間、娛樂空間、商務空間等，所以在設計中設計師需要依靠平面設計元素為空間作導向性設計。文字圖形設計是直接的平面導向設計，能夠帶給人們清晰、直觀的空間分布認知，其在公共空間中的應用尤為廣泛。（2）美化功能美化功能是平面設計的基本功能之一。優(yōu)秀的平面設計元素能帶給人們視覺、觸覺上美的享受，使人們的`心情、精神處于舒適放松的狀態(tài)。平面設計元素在室內設計中具有藝術性與裝飾性，能夠彰顯設計空間的精神與格調，是聯(lián)系視覺感受與情感環(huán)境的紐帶，具有重要的意義。（3）信息和情感傳遞功能平面設計元素是信息、情感傳遞的載體，空間內的平面設計元素通過自身特殊的藝術形式語言向人們傳達信息與情感。線、形、色彩等設計元素都具有自身所代表的含義，含有設計師想向人們傳達的信息。
平面設計元素在室內設計中的應用很廣泛，主要分為文字、圖形、色彩三大部分。下面筆者從這三個角度探討平面設計元素在室內設計中的具體應用。
1.文字的應用。
文字是一種特殊的圖形形式，其能夠直接表達出自身所代表的含義。文字設計可從造型、顏色、大小等方面著手，其藝術設計具有非常多樣的形式。在室內的文字設計中，文字分為可讀文字與不可讀文字兩類?？勺x文字講究外形與含義要符合整體設計主題，對設計師的設計水平要求較高。不可讀文字的外形在整體設計中要和諧，要具有一定的個性、風格，給人們視覺上的沖擊。文字在室內設計中的運用具有一定的藝術性與內涵性，在現(xiàn)在一些設計風格中還具有極強的個性與趣味性。
2.圖形的應用。
圖形應用是室內設計中較為重要的一部分，室內設計主要是由各種各樣的圖形構成的。設計師在設計時需要合理安排、規(guī)劃圖形，使之在視覺統(tǒng)一的同時還具有明確的主題。在平面設計中，圖形的設計具有多樣性，其可以是幾何的、有機的或抽象的，設計師可以根據(jù)想要表達的效果自行選擇。在進行圖形設計時，設計師可以運用排列組合、突顯、重復安排圖形等方式，或帶給人們隱晦的信息，或渲染氛圍，使人們對空間產(chǎn)生無限想象。
3.色彩的應用。
室內色彩設計是室內設計的主體部分，能夠最先抓住人們的眼球。設計師在選擇色彩時一定要謹慎，要注意色彩之間和色彩與其他元素之間的和諧統(tǒng)一。優(yōu)秀的室內色彩搭配能夠深化設計主題，營造主題氛圍。在色彩設計上，設計師應注意從設計主題出發(fā)，要有主有次，明確表達自己的思想。另外，設計師還要考慮居住者的感受，選擇的色彩要適合人們居住。
三、結語。
平面設計元素在室內設計中具有極大的發(fā)展空間，將平面設計元素合理運用到室內設計中，可以深化室內設計主題，帶給人們更多的美的享受。有關學者應加大這方面的研究，以創(chuàng)造出更多藝術、文化和諧并存的空間設計作品。
作者:凡鴻單位:武昌職業(yè)學院藝術傳媒學院。
平面設計中的字體設計探討論文篇八
文字可以用來讀寫傳遞文化信息的工具，把文字設計成具有視覺傳達功能載體，就是一種利用感官職能轉換為視覺效果符號的方式，通過設計者豐富的想象力和聯(lián)想力，給文字賦予生命力，能以生動鮮活的表達方式把文字本身載有的意義進行展示，結合文字本身的意義，對文字的組合結構以及文字組成部分進行抽象化和類比化，是文字的表達時不在單一化，呈現(xiàn)文字表現(xiàn)方式的多元化和藝術化。這是包裝設計、廣告標語等宣傳包裝文字設計發(fā)展的趨勢和主流，優(yōu)秀的文字設計能把宣傳所表達的含義放在觀眾的心頭，對信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。
主要是表現(xiàn)產(chǎn)品或者企業(yè)的內涵所在，好的商標有利于企業(yè)和產(chǎn)品風貌在消費者心中的樹立。用含有藝術氣息的文字對企業(yè)精髓進行表達，對企業(yè)形象的樹立和知名度的提升有重要作用，根據(jù)實際中產(chǎn)品獨樹一幟的優(yōu)勢，在文字設計中能著重突出以及顯示，把消費者最關心的東西放在最醒目的地方，通過結合產(chǎn)品功能，利用抽象化、諧音化的文字設計方法，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。在整體的包裝設計上要充分發(fā)揮文字設計在視覺傳達設計中應用的優(yōu)勢，利用文字的點綴作用，在產(chǎn)品商標中進行顏色的突出，著重強調的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設計融入到商標設計中去，讓文字設計成為包裝整體設計的點睛之筆，以獨特的視覺傳達設計展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特魅力。
2、文字設計在產(chǎn)品包裝中的應用。
在當代市場經(jīng)濟的環(huán)境中，產(chǎn)品的.樣式和種類多種多樣，能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步的先決條件是形成品牌效應，在市場消費者人群中能有一個龐大的用戶群體，是保障市場份額占有率的決定性因素?，F(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)技術正處于成熟階段的穩(wěn)定時期，在技術上沒有新的突破的前提下，要想在云云紛雜的生產(chǎn)企業(yè)中占有一席之地，必須在保障產(chǎn)品質量的前提下，加大宣傳力度。抓住消費者的心思，是產(chǎn)品包裝設計的目的，因此在產(chǎn)品包裝設計過程重要時刻注意消費者的目光定向。產(chǎn)品包裝除了要考慮材料的選擇和圖案的構造，更要注重文字設計在產(chǎn)品包裝中的點睛作用。設計要素中文字設計是最據(jù)視覺爆發(fā)力的設計元素，創(chuàng)新的文字設計方案能有效的提高品牌的知名度，給消費者留下美的感受，有助于企業(yè)形象的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物模式給傳統(tǒng)實體店模式的沖擊非常大，在傳統(tǒng)的銷售模式下，對產(chǎn)品品質的要求很高，在互聯(lián)網(wǎng)時代再見不到實體的情況下，在保證質量的基礎上，對企業(yè)在產(chǎn)品包裝上提出了新的要求，在產(chǎn)品包裝文字不僅要具有介紹產(chǎn)品性能的功能還要具備引人眼球的廣告功能，現(xiàn)在網(wǎng)絡銷售模式，對企業(yè)的品牌形象提出了更高的要求，包裝設計中要充分應用文字設計的靈活性和變通性，在象征意義上做足功課，在文字設計方面大膽創(chuàng)新，為產(chǎn)品優(yōu)勢突出打好廣告。包裝設計中文字的選用要典雅大方，象征著消費者美好向往的辭藻，在文字變形的表現(xiàn)形式上要有突破點，讓消費者有眼前一亮的感覺，在視覺上有強烈的沖擊感，引起消費者對使用產(chǎn)品的欲望，是促進消費，增強企業(yè)實力和影響力的有效方法，所以說在包裝設計中要注重肢體設計在視覺傳達設計中的應用，對企業(yè)發(fā)展壯大有重大的推動作用。
二、字體設計的遵循原則。
1、增強字體設計的可識度和視覺沖擊力。
產(chǎn)品包裝文字設計的原則首先要保障消費者能在第一時間內找到自己感興趣的關鍵詞，能給消費者留下好的第一印象，是評價文字設計優(yōu)劣的關鍵要素，能有視覺沖擊是字體設計成功的關鍵。
2、提高文字設計內涵與產(chǎn)品形象的對應關系。
在文字的選用上一定要是與表現(xiàn)產(chǎn)品形象吻合的詞組，這對產(chǎn)品的自我定位有深遠的影響，也是消費者對自身品味的定位，在文字的表現(xiàn)手法上要積極大方，顯示一個企業(yè)特有的朝氣與穩(wěn)重。要保持文字字體之間的協(xié)調性與統(tǒng)一性，再將文字設計融入到包裝設計中是要統(tǒng)一好文字設計的風格，保持風格簡約性的特點，凸顯直觀明朗的效果，這對整個產(chǎn)品設計的提升有重大影響。
三、結語。
綜合全文，這里總結了字體設計應該遵循的原則、內涵、應用范圍，充分的探討了字體設計在視覺傳達設計中的應用，以及字體在包裝宣傳中應用給企業(yè)帶來的生機與活力，字體設計在視覺傳達設計中的應用被廣大企業(yè)所重視，在宣傳中利用也越來越多.
平面設計中的字體設計探討論文篇九
中華民族五千多年的歷史源遠流長，文化傳統(tǒng)一脈相承。但是，國外各種新思潮的不斷涌入和滲透，影響著我們固有的價值觀與審美觀，使我們的作品越來越偏離民族傳統(tǒng)個性。中國現(xiàn)代平面設計的真正興起，是從20世紀80年代開始的，伴隨著藝術設計學科的建立和完善，以十幾年的時間跨越了經(jīng)濟發(fā)達國家?guī)资隁v經(jīng)的設計發(fā)展階段，而當我們去深入剖析這些設計作品時卻發(fā)現(xiàn)，我們的作品缺乏的是文化內涵，缺少的是民族特色，這也正是我國平面設計落后的根源之所在。
1傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)文化元素。
我國具有幾千年的文化歷程，在歷史發(fā)展的長河中，形成了悠久的文化內涵，我國傳統(tǒng)文化是以儒家思想文化為基本主線，以其他各家文化為有機組成部分。我國傳統(tǒng)文化屬于整個中華民族所擁有，是不斷傳承的寶貴文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)文化因素不僅僅是一種文化符號，更蘊含了中華民族傳統(tǒng)的精神。自中華文明誕生以來，傳統(tǒng)文化源遠流長，在傳承中繼承了很多優(yōu)秀的文化因素，因此，我國傳統(tǒng)文化因素包羅萬象。例如以下部分傳統(tǒng)元素：中國書法、篆刻印章、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、漢代竹簡、甲骨文、文房四寶(硯臺、毛筆、宣紙、墨)豎排線裝書、剪紙、風箏、如意紋、祥云圖案、中國織繡(刺繡等)、鳳眼、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等。
隨著我國市場化和文化傳播的發(fā)展，企業(yè)品牌設計、產(chǎn)品設計等都融入了對我國傳統(tǒng)文化元素的需求，我國傳統(tǒng)文化元素不斷被應用于現(xiàn)代平面設計，呈現(xiàn)出一道亮麗的風景。傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面設計中的應用具有十分重要的現(xiàn)代價值意義，并滿足了現(xiàn)代平面設計的基本需求。很多傳統(tǒng)因素被成功應用于現(xiàn)代產(chǎn)品設計中，滿足了消費者的需求，例如汽車飾品、裝飾設計采用傳統(tǒng)的“喜”字元素;產(chǎn)品設計中增添蝙蝠、梅花鹿、桃子象征“福祿壽”等;現(xiàn)代家居平面設計中，也滿足了人們對傳統(tǒng)自然元素的需求，例如對陶淵明的書法進行改編，選用傳統(tǒng)圖案的仿古家具?，F(xiàn)代設計師正是看到了消費者的這樣一個“回歸自然和傳統(tǒng)”的心理訴求，將傳統(tǒng)文化元素納入設計中，為消費者需求創(chuàng)造了一個滿意的生活空間，滿足了消費者心理需求。
根據(jù)傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代平面設計的應用現(xiàn)狀，我們可以看到傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面設計中應用比較廣泛，例如廣告牌制作和宣傳、企業(yè)產(chǎn)品品牌和形象設計、書籍、畫報、雜志封面宣傳、海報、網(wǎng)絡平面設計等領域。現(xiàn)代平面設計中之所以引入傳統(tǒng)文化元素，主要是考慮了現(xiàn)代人的審美需求。當代生活節(jié)奏不斷加快，國人希望能通過回歸自然和簡樸的文化空間，緩解個人壓力。而傳統(tǒng)元素正好具有該方面的功能。但是對傳統(tǒng)文化元素應用進行思考，我們發(fā)現(xiàn)，國人對傳統(tǒng)文化回歸的情感，并不是純粹意義上的簡單回歸。在現(xiàn)代生活背景下，現(xiàn)代人的審美觀點和思維方式，已經(jīng)更加適應現(xiàn)代化的生活需求。因此，這就要求現(xiàn)代平面設計，與傳統(tǒng)文化元素的融合必須結合現(xiàn)代人的審美心理和思維，創(chuàng)造符合現(xiàn)代人審美思維的現(xiàn)代平面設計，實現(xiàn)與消費者之間的有效溝通，滿足現(xiàn)代人思維要求，提升國人的現(xiàn)代審美水平。
1.化復雜為簡單，組合創(chuàng)新。
就可以想到該標識與“錢”有關，可能是銀行等機構的標識。同時“中”字，又是中國的代表，圖標呈現(xiàn)出莊重、渾厚的特點，使人聯(lián)想到中國銀行的資金實力雄厚。因此，該設計通過傳統(tǒng)文化元素的巧妙簡化和組合，使國人可以牢記中國銀行的品牌形象，最大限度的傳遞了中國銀行的核心價值。
2.中西結合，相互對比。
現(xiàn)代平面設計融入我國傳統(tǒng)文化元素的同時，又要求實現(xiàn)中西結合，強化對比，就是要求將傳統(tǒng)文化意蘊和精髓融入現(xiàn)代平面設計之中，使中方文化和西方文化產(chǎn)生兩種異域文化的對比。這種結合不是簡單的羅列、擺弄，而是設計師在充分理解中西方文化差異和共性的基礎上，實現(xiàn)兩種文化精髓的融和。通過視覺效果的處理和沖擊，來展現(xiàn)兩種文化風格的個性和同性。在這方面應用比較具有代表性的是北京奧運會會徽標識。20的北京奧運會是一個世界級別的運動會，在這場全世界參與的國際運動中，會徽設計中必然面臨多重文化的碰撞和融合。一方面，為了突出年北京是運動會召開城市，在會徽設計中，利用了我國傳統(tǒng)書法元素，以中文抒寫“京”，并且對“京”做了文字線條的處理，使圖案呈現(xiàn)一個“文”字，即呈現(xiàn)出一個“運動中人”的樣子，圖像鮮明地表達了北京作為主辦地的城市形象，又表明了奧運會的“運動”主題。另一方面，由于這是一次全世界的運動會，為了實現(xiàn)與西方文化的融合，會徽下方用英文寫了“beijing2008”字樣，代表了對西方文化的接納和認可融入;并且奧運五環(huán)也被設計到會徽中，反映了北京奧運精神與國際奧林匹克的精神是一致的，中西結合，實現(xiàn)了完美融合。
3.用傳統(tǒng)文化元素表達現(xiàn)代文化氣息。
現(xiàn)代平面設計要求要符合現(xiàn)代人的審美觀點，傳統(tǒng)文化元素的利用要為現(xiàn)代設計而服務。如何使傳統(tǒng)文化元素表達出現(xiàn)代文化氣息是現(xiàn)代平面設計追求的主要目標。在現(xiàn)代平面設計背景下，隨著設計技術、人們審美觀點的變化，現(xiàn)代文化的內涵也發(fā)生了變化，人們對傳統(tǒng)文化元素的追求和回歸，僅僅是現(xiàn)代文化需求心理的表達。平面設計中只有抓住現(xiàn)代人們的審美心理，利用傳統(tǒng)文化元素表達現(xiàn)代文化氣息，才是一個成功的平面設計。
4結論。
隨著設計技術、現(xiàn)代化人們審美視角的轉變，現(xiàn)代平面設計過程中，利用傳統(tǒng)文化元素，滿足消費者需求，將有利于提升設計的視覺沖擊力，甚至提升企業(yè)產(chǎn)品品牌和形象。設計者在現(xiàn)代設計背景下，要做好設計工作，不僅僅要合理利用現(xiàn)代文化元素，更是要開發(fā)傳統(tǒng)文化元素，使之服務于現(xiàn)代設計，這樣才能從根本上提升設計有效率，實現(xiàn)設計創(chuàng)新。
參考文獻：
平面設計中的字體設計探討論文篇十
文字具有傳達情感和美感的功能，文字形態(tài)的變化，不影響信息本身，但影響信息傳達的效果。設計師對于文字的選擇以及文字版式的編排，直接影響到整個視覺作品的審美情趣。如何在平面設計中進行字體設計是當前平面設計關注的焦點。因此，研究平面設計中的字體設計具有十分重要的現(xiàn)實意義。鑒于此，筆者對平面設計中的字體設計進行了初步探討。在平面設計中合理設計字體的策略，可以從選擇字體應注意字體表現(xiàn)力、正確處理文字與空間的關系、文字與圖形應符合主題內容和注重字體編排視覺傳達效果四個方面采取策略，下文將逐一進行分析。
1選擇字體應注意字體表現(xiàn)力。
在平面設計中，文字處理有很多種方式和技巧，表達內容不同，文字的形式也不同，進行字體設計在選擇字體時應注意字體表現(xiàn)力，使字體的種類、大小、輕重、繁簡等服從這個設計的需要，力求信息明確，使讀者一目了然。如一張普通的傳單，其字體的表現(xiàn)力則側重于感覺，而不是在視覺沖擊方面做文章?？偟膩碚f，一副優(yōu)秀的字體設計，應當是個性化風格和視覺美感的完美結合，創(chuàng)造出具有獨特風格和獨特個性的字體設計在平面設計中尤為重要。因此，在進行字體表現(xiàn)力的選擇上，利用字體本身、字架結構形態(tài)與其不同的組織排列方式，設計出具有時代特點的字體，是我們必須去實踐和孜孜以求的。
2正確處理文字與空間的關系。
文字與空間的關系也是平面設計中字體設計的關鍵。在平面設計中，正確處理文字與空間的關系，是合理運用文字的表現(xiàn)。在平面設計的構成中，字體之間疏與密、集與散的分組排列的方式，影響著文字設計的視覺傳達效果。處理好字體與空間的關系，就是要在設計文字的過程中，使文字與平面設計中的其他元素保持一定的距離，產(chǎn)生空間構成上的美感，文字設計使文字形成一定的疏密變化，使文字與整個平面設計上的空間構成形成主次分明的格局，可以產(chǎn)生較好的視覺傳達效果，達到引人注目的目的。如風格各異的字體對比，大小不同的字體對比，筆畫越粗細的大小對比等。還有字體組合的版面對比空間關系，字的筆畫越粗，中間的空間就越小，整體就顯得黑而密；筆畫細，中間的空間就越大，整體就顯得淡而疏。粗的字體視覺沖擊力更強一些。字體的粗細對比形式的利用是現(xiàn)代平面設計中很有效的設計手段。另外，結合掃描儀，也可以在字體設計上產(chǎn)生更好的效果。用不同的材料，不同的設計方法，多方位的表現(xiàn)形式，把字體以透明的或者不透明的方式結合在一起，就能使字體設計具有無限的創(chuàng)作可能性。
3文字與圖形應符合主題內容。
平面設計，不僅包括文字設計，還包括圖形設計。在平面設計中，應綜合考慮文字與圖形的關系，使設計出來的文字與圖形符合主題內容?，F(xiàn)代平面設計中的文字設計的重要性日益凸顯，往往在平面設計中，文字設計不是獨立的存在的，而是與其他設計要素共同存在的，只有結合主題內容，使平面設計中各要素相互協(xié)調，才能構成總體的基調和情感傾向。處理好文字與圖形的關系，在符合平面設計內容大的主題下，使其外部形式和所要傳遞的內容相協(xié)調，才能喚起人們的情感體驗，充分達到傳達信息的視覺效果的目的。為促進文字與圖形的協(xié)調發(fā)展，在文字設計方面應按整個作品的主題內容和特點作相應的風格傾移動。字體的設計要服從作品的主題內容和特點，版面上的各種不同字體組合要符合整個作品內容的風格傾向。
4注重字體編排視覺傳達效果。
字體編排在文字設計中占據(jù)重要的地位。文字的排列組合，直接影響著版面的視覺傳達效果。字體的編排設計不僅要正確的傳遞平面作品的所要傳達的信息，更重要的是如何以符合視覺規(guī)律、富有美感的編排形式來打動受眾，使受眾在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。一個字體設計的成功與否，要看它有沒有生命力和感染力，能不能感染受眾的情緒。因此我們說，在平面設計中字體設計是一個非常重要的元素，好的'字體創(chuàng)意或好的字體編排，無形中創(chuàng)造了平面設計中的視覺亮點，不同的段落使用不同的字體，段落逐漸相互穿插重疊，給平面設計作品起到了畫龍點睛的作用。在對字體進行設計時，設計師們只有對字體的設計運用多作深入的了解和研究，在文字本身和圖像處理兩個細節(jié)上挖空心思，把字體看成平面設計最古老和最基本的要素，形成字體古樸、簡潔、富有幾何線性的美感，并把時間的流逝、歷史的文脈和個人的意氣融于其中。才能設計出更精彩的作品。
結語。
隨著時代經(jīng)濟的發(fā)展，字體設計的應用形式、傳播媒介、表達方式、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展，設計師們已經(jīng)越來越重視字體在平面設計中的應用，在平面設計中進行合適的字體創(chuàng)意設計會使整個設計變得更加完美。在平面設計中合理設計字體的策略，應選擇字體，應注意字體表現(xiàn)力、正確處理文字與空間的關系、文字與圖形應符合主題內容和注重字體編排視覺傳達效果，從而使設計作品在眾多的競爭中脫穎而出，顯現(xiàn)個性。
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平面設計中的字體設計探討論文篇十一
在遠古時期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進步與發(fā)展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現(xiàn)就為字體設計做了鋪墊，人類在記載我國的文明發(fā)展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學技術的不斷進步與發(fā)展，字體設計從傳統(tǒng)的藝術文化中相脫離，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎上，設計出可以傳達信息的藝術設計，給人們的生活帶來了方便。
一、平面字體的設計含義。
1.字體的設計。
文字作為平面設計的一個重要因素，在設計中能達到良好的藝術效果，是人類文明發(fā)展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發(fā)展初態(tài)，在最初時圖形比較繁瑣，書寫時也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現(xiàn)在新時代的原因。而這些簡化字在平面設計中需要設計師們的精心處理和設計，以此體現(xiàn)文字的藝術效果。
2.平面的設計。
隨著時代的發(fā)展，在對平面設計的過程中，設計師從專業(yè)性角度出發(fā)對平面進行創(chuàng)新與設計，使得平面設計在功能和內容上都實現(xiàn)了融合，同時也讓設計師積累了大量的經(jīng)驗以供今后的發(fā)展。而以當前的時代特點來看，平面設計應當以特色和個性為主，因此，設計師提升自己的構思能力與加工能力是格外重要的。
設計師向觀眾傳達自己的設計意圖是字體設計的主要目的，如果設計的字體缺乏準確性原則，那么不管字體的形態(tài)和藝術感如何，也很難實現(xiàn)字體設計的最終目的，導致字體設計失去其原本的意義。因此在字體設計的過程中，需要處理好字體與字體之間的內在聯(lián)系、合理安排字體結構等因素，同時也要把握整體性特征，以此提升字體設計的藝術美感，并將字體設計的信息準確無誤的傳達出去。
2.字體設計要趨向創(chuàng)新性當前時代的發(fā)展對事物的創(chuàng)新要求相當高，而字體設計也不例外。對字體進行創(chuàng)新設計是相當重要的，創(chuàng)新性的字體設計能夠符合大眾的審美要求，吸引大眾的目光，展現(xiàn)出字體本身的魅力。尤其是在多極化發(fā)展的時代下，如果設計師設計的字體仍然以照搬外國文化為主，就會將我國的傳統(tǒng)文化陷入僵局之中。因此，在字體設計的過程中，設計師在借鑒外來文化的同時也要繼承我國的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)中西文化的交融，從而實現(xiàn)字體的創(chuàng)新和發(fā)展。
1.提高產(chǎn)品的吸引力。
在當今經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代下，各個領域中都會有平面設計的引入，而字體設計自然而然也隨著平面設計融入到其中。首先，在如今激烈的市場競爭下，商家為提高自己的市場競爭力，會將自己的商品以廣告的形式發(fā)放到人們的生活中，于是就引入了廣告平面中字體的設計。廣告中帶有藝術感的字體，會吸引眾多人的眼球，尤其是標題設計，不僅要簡單明了，還要讓大眾對產(chǎn)品留下好的印象。其次，書籍在我們的生活中也有很大的.影響力。不管是書籍的內容還是形式，都與字體有著緊密的聯(lián)系，各種形式的書籍可以豐富人們的精神世界、提高人們的精神層次，因此，在對書籍中的字體進行設計時，要結合書籍的內容與意境，從而提高人們閱讀的積極性。
2.加強視覺的藝術效果。
與圖形相比較而言，文字給人的視覺效果不夠強烈，但是在平面設計時，字體對人的視覺效果具有一定的影響。所以，在字體設計的過程中，要不斷創(chuàng)新出富有個性的字體形式，并搭配出鮮明的色彩以加強字體的視覺藝術效果。同時也可以通過字體的個性特征來突出平面設計的藝術感，讓人們融入到意境之中。
一個企業(yè)形象的好壞，與標志設計有著一定的關系。標志設計在企業(yè)的視覺形象中具有重要的作用，一個企業(yè)字體設計的成功與否，直接影響到人們對企業(yè)的幻想與可信度。而象形化設計作為標志設計的其中一種設計手法，是通過圖形與文字的有機結合形成的，將圖片寓于文字之中，既表現(xiàn)了圖片的藝術效果，也突出了文字的作用，同時這種表現(xiàn)手法也為文字形象化帶來了很大的啟發(fā)。意象化手法作為標志設計的另一種設計手法，能夠將抽象的文字加以形象化，讓文字富有表情，吸引了大眾的目光。
商品包裝是商品生產(chǎn)和流通的一個重要的環(huán)節(jié)，與人們的生活有著重要的聯(lián)系，它為商品的價值實現(xiàn)承擔著一定的作用。在當今經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，如何才能讓商品留在消費者的心中并提高消費者購買的欲望成為了商品包裝設計面對的一個重大問題。除了商品中的圖案與色彩之外，字體設計就成為提升商品影響力的主要因素。字體設計在商品包裝設計中要符合實際情況，設計思路要與文字創(chuàng)作相結合，從而突出字體的表達效果。
招貼廣告是集圖形和文字于一體的平面設計，是傳遞商品信息與文化信息的主要傳播方式。在當代時代下，招貼廣告對商品的發(fā)展以及提高市場活躍度具有重要的作用。在招貼的廣告中，對廣告字體的要求是很高的，要求標題要用人們易于接受的醒目文字來表達，正文要與主題相呼應，字體要突出其鮮明化的個性以使廣告的整體處于和諧狀態(tài)。
在我們的生活中，書籍無處不在。優(yōu)秀的書籍除了能夠讓人們感受文化的熏陶之外，還能夠讓人們熱愛閱讀。因此，在書籍的設計過程中，文字起到了重要的作用，它可以根據(jù)書籍的內容設計出鮮明的字體效果，使書籍的內容得以升華，也可以將文字進行排版從而達到不同的視覺效果。因此，字體設計在書籍設計中的作用是很重要的。五、結語字體設計在平面設計中具有重要的影響，它逐漸與人們的生活相關聯(lián)。隨著時代的發(fā)展，字體設計也不斷的被設計師所創(chuàng)新和發(fā)展，它不僅可以將平面中的信息準確的傳達出去，還可以使平面的設計效果趨向藝術化，增強平面設計的視覺效果，從而吸引大眾的目光。
參考文獻：
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平面設計中的字體設計探討論文篇十二
字體造型方面，可以從兩個特征入手。
字體的造型是體現(xiàn)設計氣質的重要元素。所謂氣質，不是單一的高大上，或者是洗剪吹。形式感是書名造型的手段，但是，通過形式體現(xiàn)作品所要傳遞的情感，才是字體造型設計的核心。這就要求設計師不要埋頭就做，深入理解文案才是硬道理。對文案進行總結歸納，再著手設計。
字體造型的情感表達可以通過一些側重點來進行設計。
首先是分析選題類型。偏理性的選題，字體造型要簡潔大氣，要讓受眾在看到設計后，能理性的思考文案所傳遞的內容。而偏感性的選題，字體則以體現(xiàn)造型為主，讓受眾在看到設計后，能產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。
其次是對受眾群體的審美傾向進行歸納。通過對選題受眾群體的劃分，歸納出此類人群在審美共性。在字體造型設計當中，充分迎合受眾審美需求。這樣能從情感上拉近設計與受眾的距離。
最后是圍繞選題內容的情感特征進行字體造型設計。每個設計選題，都有著獨特的情感特征，這來源與產(chǎn)品和品牌背后的文化，以及設計師對這種文化的理解。設計師在字體造型設計時，要通過設計來體現(xiàn)這種特征。通過字體，受眾就能體驗到這種情感的傳遞。
所謂裝飾特征，是字體造型設計的美術特性。字體在傳遞設計情感的同時，還要具備一定的'設計美感，這樣能從給受眾帶來愉快的視覺體驗。
字體造型時，首先要講究設計的對比關系。即大與小的對比、繁與簡的對比、鋼與柔的對比。
其次要注意字與字之間的連續(xù)性。所有文字要具備共同的識別特征，這樣才能顯得字體設計是一個整體，而不會花里胡哨，支離破碎。
最后是造型的變化要有度。物極必反，適當?shù)拇蚱坪椭亟M就可以，不要讓變化過于夸張，而影響了閱讀的流暢性。
平面設計中的字體設計探討論文篇十三
設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依*魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎?是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹?shù)膶W者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是出賣感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。
設計是科技與藝術的結合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。
設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設計的關鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人、…把設計的多種元素進行有機藝術化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。
平面設計中的字體設計探討論文篇十四
摘要：文字藝術承擔著信息傳遞視覺化作用，是視覺溝通的主要媒介物。文字的表現(xiàn)方式具有多樣性，既有審美形式規(guī)律又有極大的自由表現(xiàn)空間，在平面設計中可以變化豐富。文字自身結構具有視覺型、圖形性，字體的造型變化構成了各種形狀和特征，使“讀的符號”變?yōu)椤翱吹男螒B(tài)”。文字的形態(tài)變化和組合方式的變化，使文字以點、線、面的形式構成了設計的最基本元素，是其它任何元素無法取代的。利用文字的視覺傳遞與審美規(guī)律，尋求和創(chuàng)造更加豐富多彩的個性化、風格化的視覺語言形式。
關鍵詞：文字藝術;平面設計。
設計作為一種創(chuàng)造性活動與行為，具有十分明顯的個性風格與時尚特征，每個時期總有新的設計風格引導著設計潮流，當進入信息化時代后，具有個性風格的設計也要把握時代的氣息。文字，作為一種抽象的符號、靜態(tài)的語言、傳遞信息的重要載體，在平面設計中發(fā)揮著重要的作用。廣義上說，文字同時也是一種文化的載體，它通過特殊的具有獨特意味的“形”的方式傳遞著信息，人們憑借對文字“形”的理解轉化為“音”與“義”，然后產(chǎn)生交流與溝通，使文字藝術在平面設計中傳達著深刻的內涵。
現(xiàn)代設計中，文字已不僅僅單純地傳遞信息，而是更多地追求個性化、風格化的形式語言，以求脫穎而出獲得最大的關注。如果說傳統(tǒng)的文字以“敘述”為主，那么，現(xiàn)代文字的表達形式則帶有強大的表現(xiàn)性，文字作為設計中存在的點和線的元素，它的功能亦應從“敘述”向“表現(xiàn)”提升，設計者便力圖以形式來強調對文字進行夸張，有意識的引導人們進入形式所表現(xiàn)出的視覺心理可接受的狀態(tài)中，給予人們造成強烈的、難以忘卻的視覺印象和心理印記，這也是現(xiàn)今信息化時代，文字設計上的傾向。設計師們在力求準確傳達信息的同時，極力尋求文字藝術設計形式上的標新立異，字體的設計編排越來越靈活自由，文字藝術在平面設計領域的每一種變化都以“創(chuàng)意性表達范圍的擴大”的形式出現(xiàn)。
在實際應用中，我們也隨處可見文字的藝術展現(xiàn)出的不同格調的美?，F(xiàn)代字體設計的“潮流”大致可以概括為：視覺圖形的多元化、藝術化、個性化、意象化。信息技術的發(fā)展和網(wǎng)絡技術的應用，使世界各個不同地域國家的人們接受信息已無時空上的差異，文化的交流與融合進一步加快，促使設計師必須創(chuàng)造獨樹一幟的風格、獨特的理念想象與創(chuàng)造性地思考。
設計正以社會受眾群體需求形式及審美品位的變化，逐漸從有序走向“無序”，并在“無序”中尋求有序。文字己不再是單純可供識別、閱讀的符號，而是成為視覺傳達中的情感載體。如果說平面設計中的漢字設計是借鑒了許多現(xiàn)代藝術及國外現(xiàn)代設計手法，可越來越多的“漢字藝術設計”，也愈加不依附于實用字而獨立存在，將文字作為一種特殊的圖形語言，這也正是設計家的獨創(chuàng)之想。
我們以前強調文字的表達、內容的傳達，這里不僅是字體的變化，還有文字組合排列的疏密、空間、誘導的作用。任何藝術風格存在和形成不是孤立的，科學技術的進步，藝術思潮的變革，也會影響設計風格，在創(chuàng)作時，將文字視為所有生命力元素，將自己的理解和感受利用一切設計要素——文字、圖像、色彩、紙張、工藝手工融于作品中，促進了文字藝術設計在很短的時間里發(fā)生了許多的變化。
世界各國的設計師都把文字作為設計元素，用于視覺傳達的主要設計手法。瑞士設計家阿明·霍夫曼講究構成的基本元素，如點、線的安排和布局，在保證文字的識別性的同時，更為講究形式的價值。不僅豐富了文字的閱讀性，而且富有人情味、生活化與大眾化，因此，我們在尊重文字的信息傳遞功能、閱讀功能時，更應該看到文字作為一種視覺信息的文化載體，文字具有著獨特的圖形魅力與傳播作用。
文字是人類文化的重要組成部分，在現(xiàn)代視覺媒體中，文字和圖片是其兩大構成要素，在計算機普及的現(xiàn)代設計領域中，文字的應用是為了增強視覺傳達效果，提高作品的感染力。設計創(chuàng)造過程中，我們要從文字與圖形是否符合主題，巧妙的文字與字體的造型是否使人感到愉悅，同時文字的外部形態(tài)和設計格調是否都能喚起人們的審美感受。
在創(chuàng)意一幅作品時，我們要考慮到文字的藝術價值運用不僅在字體上，顏色與文字的排列都會影響視覺效果，我們可以從文字的風格、大小、方向、明暗度等方面進行綜合的比較，才能使作品具有感染力、文字與畫面的融合與統(tǒng)一。在現(xiàn)代設計領域中，國際化設計風格和多元化設計風格共同成為我們生活中的主流設計，文字已成為備受矚目的元素，形式上也上升到新的層面，不完全與功能相符合，而是作為某種說明的元素或全新的元素面貌被設計師們所應用。因此，文字已不僅是表達概念的符號，而且表現(xiàn)生命的要素，正如德國著名設計家馮德里奇所理解的那樣“文字與人類文化同樣古老”。
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平面設計中的字體設計探討論文篇十五
對于設計來講，細節(jié)是無止境的，一個好的字體造型，并不是字體設計的全部。字體設計通常情況下都不是獨立存在的，而是整體設計的一個組成部分。那么只要存在于環(huán)境中，其質感就要符合整體設計基調。這樣的設計才有血有肉，簡約而不簡單，值得細細品味。
局部視角的質感設計是指字體本身的質感設計，設計師在處理好字體結構和造型以后，對字體更加深入的進行細化處理。處理的原則要配合整體設計思路，在原有的造型基礎上，適當?shù)倪M行打破或重組。當然這只是一種表現(xiàn)手法，有的選題并不需要特表強調質感，只需傳遞信息即可，要遵循設計選題的特性。
整體視角的質感設計是指字體與整體設計的質感關系。這個關系貫穿于整個設計過程中，時刻進行協(xié)調，是其與整體保持和諧。設計師不要僅僅拘泥于細節(jié)，要有整體的設計觀。在其他環(huán)節(jié)設計過程中，不斷調整字體的質感設計，以及與畫面的關系。通過質感處理，讓字體整體融入到畫面，與畫面形為一體。
字體的質感設計要注意的問題
設計師對質感的理解，不要停留在材質本身。材質雖然是體現(xiàn)質感的直觀手段，但是事物是多樣性的，無論柔和還是粗粒，無論整齊還是零碎都是質感的一種呈現(xiàn)形式。即使是簡簡單單的印刷字體，也是具有質感的，只是輕與重的表現(xiàn)程度不同。設計師要根據(jù)選題的內涵進行處理，配合整體畫面進行。不要只注重形式感，使得設計缺乏內涵。
平面設計中的字體設計探討論文篇十六
在平面設計中，好的作品應該讓人們形成一種自然的視覺順序，按照設計者的意圖引導觀者視線的移動，以合理的觀看順序和感知方式獲得最佳的視覺效果。視覺流程設計的基本原則有以下幾點：第一，設計構成的總體性。在平面設計中，設計之前要有關于主題的總體構思。在構思中，設計者必須想辦法突出重點以吸引觀者的注意力，如使用什么樣的圖形、色彩、文字等，根據(jù)主題構思出獨特的構成形式。
第二，視覺流程的合理性。設計畫面必須符合人們的認知心理與思維發(fā)展的邏輯順序，使版面各個單元的`方向性暗示、最佳視域及信息要素在構成的主次關系上合理清晰。
第三，視覺元素的可視性。平面設計的版面有限，在有限范圍內要想通過適當?shù)脑O計語言對主題進行一定強度的表現(xiàn)，營造多層次、多角度的視覺效果，就要對各類視覺元素進行有效整合和編排，使視覺效果統(tǒng)一到總體構思和設計邏輯中。
二、視覺流程設計中的形式法則。
優(yōu)秀的視覺流程設計需要遵循形式美的法則，運用對稱、均衡、對比等形式元素，成功達到引導人們視線的目的。
第一，平衡。在平衡的法則中，比較常用的手法是對稱和均衡。對稱適合正式、莊重的場合，以中心點或中軸線為主要依據(jù)進行設計，觀者的視線通常會先自然地投射到對稱中心或對稱軸，然后再按習慣環(huán)顧四周。相對來說，均衡會顯得比較活潑。均衡是整體布局、對比等多種形式原理相互作用的結果。這種形式的重心還是在中部，觀者的視線分布是比較平均的。
第二，對比。對比是相對比較強烈的表現(xiàn)形式，對比元素包括黑白、大小、強弱、橫豎、曲直、寬窄、動靜、剛柔、疏密、虛實等。對比能賦予版面強烈的視覺沖擊力，它的特性會自然地引導觀者的視線產(chǎn)生一定的偏向性。在多頁面的平面設計載體中，如宣傳冊、多媒體網(wǎng)頁，對比是極富感染力的表現(xiàn)手法，能帶給受眾強烈、刺激的視覺體驗。
第三，律動。在畫面設計中，使用點、線、面、色彩、圖形等元素，通過重復、漸變等方式有規(guī)律地運動或變化，或在平面設計中利用本身具有動感的圖形和圖片營造畫面的動感。此外，再加上自由活潑的版式，靈活安排畫面的各個元素，也能產(chǎn)生富有律動的效果。
第四，統(tǒng)一。在平面設計中，各種元素、手法在同一畫面中是否融合得渾然一體是評價一幅作品的重要依據(jù)。同時，形式美的法則要求設計者做到變化與統(tǒng)一相輔相成。變化強調畫面中各元素間的差異和豐富的個性，統(tǒng)一是從宏觀的角度著眼于畫面的一致性，調整好這兩者的關系至關重要。
三、視覺流程設計的方式方法。
一般情況下，視覺流程設計可以分為視覺捕捉、信息傳達、印象留存三個階段。
第一，視覺捕捉。這是指在視線接觸到作品的10秒的關鍵時間內對受眾產(chǎn)生吸引力的過程。在平面設計中，設計者可以通過圖形的視覺張力、色彩的渲染、強烈的對比及運用圖形設計中夸張、對比、變異等各種方式或不同的表現(xiàn)手法吸引觀者的注意力。
第二，信息傳達。這是主體部分，它要求設計者在進行設計時能將各種設計元素遵循視覺流程的運動規(guī)律進行編排、組織和處理。在此過程中，傳達的內容、表現(xiàn)的元素、流程的邏輯都需要清晰明確。信息載體在視覺上的要求是形態(tài)清晰，邏輯合理，節(jié)奏變化，個性突出。視覺流程設計中最核心的因素是貫穿整個視覺流程的視線誘導媒介，設計者可以借助設計元素的動勢、視覺方向的延伸、文字的編排等方法，使視覺流程按一定的方向運動，由大及小、由主及次，把各設計要素有機地串聯(lián)起來。
第三，印象留存。在視覺流程的最后，一般是統(tǒng)一設置較重要的信息。如，在商業(yè)化的平面設計作品中，可將產(chǎn)品標志、企業(yè)名稱、品牌名稱作統(tǒng)一化設置，放在合適的位置，給予一定的視覺特效，雖不一定是最突出的，但能給觀者以回味，加深其印象。在平面設計中，種類與功能的不同造成了視覺容量大小的差別，其中有的以視覺捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存作為主要設計導向，因此視覺流程的設計不是單一的，但其主要目的都是使信息的傳達更有效、更直接。
平面設計中的字體設計探討論文篇十七
伴隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，符號語言在人類世界當中都被賦予了很多獨特的含義。而就當前的社會來看，符號語言更是在平面設計中得到了廣泛的應用，人們往往會通過使用不同的藝術手法，來將這些語言符號進行編碼加工，使得這些語言符號成為了具有極高審美價值的符號語言，這種符號語言在很大程度上能夠幫助人們獲取更多的信息，也能夠幫助人們了解更多的信息。從這個角度來看，符號語言在平面設計當中的地位是十分重要的，平面設計的作品不僅僅要具備新穎和美觀，更重要的是平面設計當中應當傳達出相關的信息。實現(xiàn)信息的傳達才是平面設計的根本功能所在。
符號學從學科分類上來看是屬于社會心理學的一個重要組成部分，符號學是專門的研究社會當中的符號生命，因此我們可以看出符號學的影響比較深刻且廣泛，涉及到人們生活的方方面面。這也是由于符號自身是承載著信息的，不是符號也是傳播信息的一個重要媒介，他能夠以視覺化的形式向人們展現(xiàn)事物的特征，同時也能夠簡化人們對于事物的認知方式。在符號系統(tǒng)當中，人們能夠達成相互理解、相互溝通，由此我們可以看出符號是信息傳達的重要工具。人類生活的方方面面都有可能被稱為符號或者當做符號，由此我們可以看出符號在人類生活當中的作用是極為明顯且重要的，是人類語言信息的載體。伴隨著全球化趨勢的不斷加劇，人們都開始從新的角度來認識這個世界。平面設計也不例外，但隨著新媒介的使用平面設計中所需要添加的元素越來越多，及時的注入新鮮的血液能夠為平面設計的發(fā)展提供新的思路。世界各國的文字都可以看作是一種符號語言，這些符號語言具有很大程度的互通性，由此也就導致了這些符號語言在世界范圍內傳播的同時，必須具備通俗易懂且大眾化的特征，只有這樣符號語言才能夠被人們所理解。從當前的現(xiàn)實情況來看，有越來越多的公司都采用符號語言進行宣傳，在宣傳的過程當中，有時候一種符號就可以代表很多的內容，由此我們可以看出符號語言的魅力所在。
1、符號語言在平面設計當中的分類。
從一般的角度來看，我們將平面設計當中的符號語言可以分為3種不同的類型，第一類是直接的圖像符號，簡單的來說也就是人們能夠直觀看到的效果，這種視覺符號更多地影響人們的視覺，一般來說是將線條和圖案共同組成，來形成相對比較明確的符號語言；第二類指示符號，這種符號在人們的日常生活當中十分的常見，比如我們在生活當中看到的一些路標、指示牌等等，這些都是屬于指示符號；第三類象征符號，象征符號在設計的過程當中更加需要使用抽象的設計手法，通過這種抽象的手法來描述平面設計中所要傳達的信息。總而言之，語言符號的3種類型都各有特點，也各有優(yōu)劣。在平面設計當中的使用也不盡相同。作為一個合格的平面設計者只有深刻了解符號語言與平面設計的關系，才能夠更加準確地把握不同的符號類型在平面設計當中的應用，才能夠將符號合理地運用在設計當中，并且設計出更加新穎的作品。
2、符號語言在平面設計當中的運用方式。
從當前的現(xiàn)實情況來看，在平面設計當中對于符號語言的應用大致分為兩種類型，直接應用和間接應用。所謂的直接應用，也就是在平面設計當中對于各種符號語言最為直觀的方式來進行設計表達，這種應用的方式比較普遍，應用的范圍也相對比較廣泛，一般來說，在平面設計的過程當中，設計師主要通過圖片的設計來表達對象，使得這個圖像往往具有一定的代表意義，從而具有更高的辨識度，比如我們在日常生活中經(jīng)?？吹降囊恍┲放频纳虡耍袊r業(yè)銀行的標志就是以古錢幣為原本進行設計的，這也突出了中國農業(yè)銀行的實際業(yè)務內容。所謂的間接應用，也就是在平面設計的過程當中對于各類符號間接的使用，在這個過程當中，設計師一般會將符號作為一種最基本的元素來進行設計，通過這樣的設計方法來向人傳達符號所要表達的'主觀情感，比如一般來說，設計師在設計表情的時候，往往會用標點符號來代替，這樣的一種設計方式具有一定的新穎性，而且能夠讓人直觀的感受到符號所想要傳達出的思想。由此我們可以看出符號語言在平面設計當中的應用是十分廣泛的，但是不可否認的是由于符號語言是具有一定的地域性的。由此也就直接導致了各個地區(qū)對于符號語言的使用存在著差異，在確定符號語言使用的過程當中要充分的考慮到當?shù)氐拿袼缀臀幕晳T，尊重當?shù)氐淖诮绦叛龊兔褡屣L俗，特別注意不能夠使用當?shù)乇容^忌諱的符號語言，由于符號本身存在著差異，也就導致這符號自身所包含的文化背景存在著不同，因而也就使得符號語言具有一定的地域性，也具有十分濃厚的文化性。在不同的化背景下，人們對于符號的認識以及符號當中所包含的文化內容的認識都存在著差異，所以設計者在使用語言符號的過程當中，需要遵循民俗風俗，更加重視避開民族禁忌。
通過上文的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，符號語言在平面設計當中的應用是十分的廣泛，雖然運用的方式存在著一定的差異，但是不可否認的是平面設計當中一個十分重要的元素，從這個角度來看，我們可以發(fā)現(xiàn)符號語言在平面設計當中的重要性具體體現(xiàn)在以下3個方面。首先，語言符號能夠直接表達對象的實際內容，這是語言符號在平面設計當中最為主要的作用。一般來說，設計師在設計平面符號的過程當中會更加重視對于這些符號進行抽象化的設計，通過這種抽象化的設計給予這些符號更加生動的形象，并且將設計者的個人設計理念融入其中，從而進一步地表達設計者所要表達的實際思想。這也是語言符號與文字之間所存在的關聯(lián)性，語言符號相對于文字來說，能夠更加生動直觀且全面的展示設計師的設計理念和設計思想，而且這些設計往往具備一定的新穎性，更加容易受到人們的關注，與此同時在平面設計的過程當中，與文字相區(qū)別，符號往往能夠給人帶來更大的視覺沖擊力，從而使得受眾更加容易接受這些符號，并且明白這些符號所要表達的實際內容。其次，符號語言要求能夠更加真實客觀地反映存在的事物，不同的事物有著不同的特點，通過不同符號的組合能夠更加清楚地表達出該事物的圖像符號。圖像符號既源于生活，又超脫于生活，他是設計師對于生活主觀感受的具象體現(xiàn)，這就需要平面設計的設計師對于生活有自己的體悟，設計師往往能夠用自己的視野來探索生活，設計師對于自己的審美觀念有著更高的要求，所以一般來說平面設計師的作品往往會更想說的話，表達出設計師個人的思想情感。從社會學的角度來看，人們都有追美的意識，往往人們更加愿意對于一些不太完善的事物進行修繕，使得這些事物變得更加符合人的審美觀念，這個過程往往是一個再創(chuàng)造的過程，在這個過程當中設計師往往根據(jù)自己的審美意識和思維來進行對事物的修改，從而使得語言符號能夠滿足設計師的心理體驗。在平面設計的過程當中，符號語言與文字語言存在著一定程度的不同，符號語言的使用往往能夠在最大程度上調動欣賞者的積極性，從而讓欣賞者對于作品產(chǎn)生更多的好感。最后，伴隨著經(jīng)濟文化的進一步發(fā)展，世界各國的文化普遍都走向世界。這也使得文化在世界范圍內得以交融，文化的交融和互通也使得平面設計的符號語言發(fā)生了變化。在平面設計的過程當中，只要能夠體現(xiàn)出民族性也要能夠體現(xiàn)出世界性。民族性和世界性也就要求了語言符號具有開放性和可認知性，也要求所選擇的語言符號能夠更加精準地表達出設計者最初的想法。因為人們對于美的認知往往是一致的，美是沒有國界之分的，而作為語言符號應當是沒有國界的。所以平面設計者就需要突破國家與國家之間、種族與種族之間的限制。充分的利用平面設計的符號語言。英文符號語言在國際上的使用是不受限制的。甚至有些符號語言在國際上是通用的，因此平面設計想要走向世界就必須添加更多國際化的元素。
五、結語。
符號語言在平面設計中有著十分重要的地位，它既是整個平面設計思維的主體，也是平面設計者理念表達的一種重要方式，在當今科技與經(jīng)濟都快速發(fā)展的社會當中，人們要充分的利用符號語言作為交流的手段，希望能夠借助語言來進行交流，而符號學研究領域的拓展在很大程度上也為平面設計打開了新的空間。
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平面設計中的字體設計探討論文篇十八
字體造型方面，可以從兩個特征入手。
情感特征：
字體的造型是體現(xiàn)設計氣質的重要元素。所謂氣質，不是單一的高大上，或者是洗剪吹。形式感是書名造型的手段，但是，通過形式體現(xiàn)作品所要傳遞的情感，才是字體造型設計的核心。這就要求設計師不要埋頭就做，深入理解文案才是硬道理。對文案進行總結歸納，再著手設計。
字體造型的情感表達可以通過一些側重點來進行設計。
首先是分析選題類型。偏理性的選題，字體造型要簡潔大氣，要讓受眾在看到設計后，能理性的思考文案所傳遞的內容。而偏感性的選題，字體則以體現(xiàn)造型為主，讓受眾在看到設計后，能產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。
其次是對受眾群體的審美傾向進行歸納。通過對選題受眾群體的劃分，歸納出此類人群在審美共性。在字體造型設計當中，充分迎合受眾審美需求。這樣能從情感上拉近設計與受眾的距離。
最后是圍繞選題內容的情感特征進行字體造型設計。每個設計選題，都有著獨特的情感特征，這來源與產(chǎn)品和品牌背后的文化，以及設計師對這種文化的理解。設計師在字體造型設計時，要通過設計來體現(xiàn)這種特征。通過字體，受眾就能體驗到這種情感的傳遞。
裝飾特征：
所謂裝飾特征，是字體造型設計的'美術特性。字體在傳遞設計情感的同時，還要具備一定的設計美感，這樣能從給受眾帶來愉快的視覺體驗。
字體造型時，首先要講究設計的對比關系。即大與小的對比、繁與簡的對比、鋼與柔的對比。
其次要注意字與字之間的連續(xù)性。所有文字要具備共同的識別特征，這樣才能顯得字體設計是一個整體，而不會花里胡哨，支離破碎。
最后是造型的變化要有度。物極必反，適當?shù)拇蚱坪椭亟M就可以，不要讓變化過于夸張，而影響了閱讀的流暢性。
對于設計來講，細節(jié)是無止境的，一個好的字體造型，并不是字體設計的全部。字體設計通常情況下都不是獨立存在的，而是整體設計的一個組成部分。那么只要存在于環(huán)境中，其質感就要符合整體設計基調。這樣的設計才有血有肉，簡約而不簡單，值得細細品味。
局部視角：
局部視角的質感設計是指字體本身的質感設計，設計師在處理好字體結構和造型以后，對字體更加深入的進行細化處理。處理的原則要配合整體設計思路，在原有的造型基礎上，適當?shù)倪M行打破或重組。當然這只是一種表現(xiàn)手法，有的選題并不需要特表強調質感，只需傳遞信息即可，要遵循設計選題的特性。
整體視角：
整體視角的質感設計是指字體與整體設計的質感關系。這個關系貫穿于整個設計過程中，時刻進行協(xié)調，是其與整體保持和諧。設計師不要僅僅拘泥于細節(jié)，要有整體的設計觀。在其他環(huán)節(jié)設計過程中，不斷調整字體的質感設計，以及與畫面的關系。通過質感處理，讓字體整體融入到畫面，與畫面形為一體。
字體的質感設計要注意的問題。
設計師對質感的理解，不要停留在材質本身。材質雖然是體現(xiàn)質感的直觀手段，但是事物是多樣性的，無論柔和還是粗粒，無論整齊還是零碎都是質感的一種呈現(xiàn)形式。即使是簡簡單單的印刷字體，也是具有質感的，只是輕與重的表現(xiàn)程度不同。設計師要根據(jù)選題的內涵進行處理，配合整體畫面進行。不要只注重形式感，使得設計缺乏內涵。
字體元素在設計中不是獨立的存在，在構圖關系中，它起到引導視覺順序的作用;在層次關系中，它是畫面焦點所在;在整體關系中，字體元素也要融合與設計之中，并起到協(xié)調畫面和諧的作用。因此，處理好字體與其他元素的關系，是視覺設計的重點。
構圖關系：
所謂字體的構圖關系，就是字體元素在整個畫面中的位置、大小的關系。通常情況下，設計師要把握的原則就是要讓字體元素顯而易見，成為讀者看到設計時的第一視覺元素。例如：雜志刊頭、海報主題、封面書名等等。同時，作為重點視覺層面，字體元素也不是獨立的個體。要與其他元素適當進行組合，組合時要分清主次和從屬關系。這樣就可以引導受眾群體逐步按照視覺順序閱讀其他內容。在畫面中也顯得設計精致典雅。
層次關系：
層次關系是指字體所在的視覺層與其他層面的關系。字體不一定非要作為視覺第一層處理，設計師可根據(jù)設計思路和畫面關系靈活處理。字體視覺層與其他層面的顏色對比要明確，這樣不至于讓主題淹沒到畫面中，無法突出。同時，設計師也要處理好各層面的協(xié)調性，使得畫面不要過于呆板，經(jīng)緯分明。可以適當?shù)氖褂靡恍┘记墒蛊淙诤稀?/p>
整體關系:。
字體設計要著眼于全局，與畫面的整體協(xié)調也是設計的重點。對待文字，設計師應當看作是設計元素或符號來對待。這就要求字體的設計與其他元素之間要有整體關系，使得設計成為一個整體。例如主題與文案的關系，主題與畫面的關系，等等。
平面設計中的字體設計探討論文篇十九
摘要：隨著圖形時代的來臨，文字與圖形的關系在設計領域起著至關重要的作用。在現(xiàn)代平面設計中，圖形化的文字是一種極具象征性、裝飾性和圖形意義的視覺符號，既準確傳遞了信息，又增強了視覺沖擊力。本文主要闡述了文字圖形化在平面設計中的表現(xiàn)形式，并具體分析了其在平面設計中的應用。
文字作為一種記錄和傳達語言的符號，是傳承社會文明的載體，它的產(chǎn)生和發(fā)展標志著人類社會的進步。文字與圖形，在當今圖形化現(xiàn)代設計中起著非常重要的作用，是現(xiàn)代設計中必不可少的元素。文字圖形化綜合了文字與圖形的綜合優(yōu)勢，既準確表達了信息，又將文字轉化為視覺圖形語言，提升了文字的藝術品位，增強了設計的可讀性、可視性、裝飾性。
在平時生活和現(xiàn)代設計中，許多文字和字體都給人一種約定俗成的印象，但是在現(xiàn)代設計中，文字的創(chuàng)意性尤為重要，所以在平面設計中，經(jīng)常講文字這種簡單的符號元素經(jīng)過圖形化演變來形成強有力的沖擊，以突破現(xiàn)有印象和固有模式[1]。
（一）替換法。
替換法指的是將另類不同的圖形元素或文字元素加入到統(tǒng)一形態(tài)的文字元素當中，這種方法的本質是根據(jù)要表達的內容，用某些或寫實或夸張的形象來替代文字中的某個部分，增加藝術感染力。
（二）共用法。
共用法是指筆畫共用，這是文字圖形化創(chuàng)意設計中一種廣泛運用的形式。由于文字的線條有強烈的構成性，所以在設計時可以單純從構成的角度來尋找筆畫之間的聯(lián)系，進而共同利用。共用法的特點是共有互助，相互依存，這種表現(xiàn)形式與中國傳統(tǒng)文化中“天人合一”的哲理是統(tǒng)一的。
（三）組合法。
組合法主要分為三種：以字組圖；以圖組字；字置圖中。具體的表現(xiàn)方式是用圖形來代替文字中的筆畫，或用文字來填充圖形的結構，通過文字與圖形的相互補充，來構造圖形與文字之間兼容并蓄、和諧相融的視覺效果。由于形式多變、風格多樣、趣味性強、識讀性高，所以在平面設計中的應用比較廣泛。
（四）分界重構法。
分界重構法主要是將人們熟悉的文字圖形的現(xiàn)有結構打散后，通過不同的審視角度重新組合，以尋求全新的設計生命。其組合形式也很多，例如疏密結合、重復變異、對比形式等等。這種表現(xiàn)手法強調的是最終的視覺效果，給人以秩序美和強烈的時代感。
（五）手寫技法。
手寫技法主要是運用鋼筆、毛筆、馬克筆等工具徒手書寫的字體，中國傳統(tǒng)的書法字體、篆刻字體；拉丁文的草體；連筆字等等都屬于手寫字體。手寫字體的特點是意隨筆形、氣韻生動、個性鮮明，且具有很強的文化性、親和力和感染力[2]。將手寫字體圖形化并運用到現(xiàn)代設計之中，尤其是將中國傳統(tǒng)文化中獨具特色的書法藝術融入到平面設計中，不僅讓設計作品更具內涵，獲得更好的視覺效果，而且超越國界弘揚了中國的傳統(tǒng)文化。
在現(xiàn)代平面設計中，文字不再是一種簡單的抽象的文化符號，更是傳遞信息，引領受眾視線的重要因素。文字圖形作為一種設計元素在平面設計領域應用十分廣泛，表現(xiàn)形式也多種多樣，已經(jīng)成為當今平面設計的主流。
標志作為一種圖形傳播符號，是利用單純形象的圖形或文字符號向人們傳達有效信息。文字作為傳遞信息的重要媒介，通過易被識別的視覺元素進行編排，進而實現(xiàn)信息的傳遞與交流是現(xiàn)代標志設計中的重要表現(xiàn)形式。文字與圖形的結合使設計內涵超越了文字本身的意義，且造型多變，在標志設計中得到了廣泛的應用。
招貼是指展示在公共場合的告示，是一種抽象的二維靜態(tài)語言符號，也成為海報，它是傳遞信息的一種重要媒介[3]。隨著社會的不斷發(fā)展和人們審美觀念的不斷進步，利用文字圖形在招貼中進行視覺表達更加符合時代的要求。從設計角度來說，將文字進行圖形化處理，拉近了了文字與圖形的聯(lián)系，使文字的潛在功能得到極大程度的發(fā)揮，促使人們產(chǎn)生新的靈感，更好地幫助人們理解文字的內涵，使設計主題具有更強烈的藝術感染力。
包裝設計是一種文化的象征和載體，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，包裝設計與人們生活的聯(lián)系越來越緊密。在包裝設計中，文字設計占據(jù)了非常重要的部分，在包裝設計中的文字是傳遞信息、強化企業(yè)形象的核心，將文字圖形化能夠使包裝具有絕佳的視覺效果，簡明快捷地向受眾傳達信息，使包裝形成獨特風格，達到良好的市場效應。
隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，電腦已經(jīng)成為人們日常生活中不可缺少的`工具，人們可以利用先進的計算機技術將文字圖形應用于網(wǎng)頁設計中。在進行網(wǎng)頁設計時，必要的是圍繞網(wǎng)頁特色進行設計，文字圖形可以打破傳統(tǒng)網(wǎng)頁的單調平淡，突出、美化、豐富網(wǎng)頁版面，表達身后的文化底蘊和設計思想，加強網(wǎng)頁的視覺沖擊效果。
雖然將文字圖形應用于平面設計中有很多的優(yōu)點，但是很多設計者在設計時往往忽略了設計的內涵，過分注重設計的外在形式，不能講設計做好、做精[4]。在現(xiàn)代平面設計時，設計人員不僅要充分了解不同文字體系的歷史、發(fā)展、應用，對文字的結構和表意進行深入研究，更應該充分了解美學思想，利用美學規(guī)律不斷創(chuàng)新，將文字與圖形有機結合，使文字圖形在設計中獲得全新的表現(xiàn)形式和生命力。
四、總結。
文字圖形在平面設計中的應用是在準確把握文字的情感內涵和圖形的深刻意義的基礎上進行的，在文字圖形化的過程中，設計者應該在汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時與時俱進，積極了解時代的先進理念，使作品既擁有深厚的文化底蘊，有具有鮮明的時代特征。
參考文獻：
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