社會(huì)和諧的建立離不開人們之間的互信和相互合作。在寫總結(jié)時(shí),要注重語言的美感,使得讀者能夠產(chǎn)生共鳴。小編為大家整理了一些時(shí)間管理的APP和工具,希望可以幫助大家更好地管理時(shí)間。
新媒體策劃書篇一
亞視線廣告?zhèn)髅接邢薰?、東茗廣告?zhèn)髅接邢薰尽Ⅶ扔韽V告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>
(二)公司性質(zhì)。
集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。
(三)公司宗旨。
(四)公司目標(biāo)。
實(shí)施個(gè)性化的經(jīng)營理念,打造西部具有一定影響力的廣告公司。
(五)創(chuàng)業(yè)理念。
公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段,(大學(xué)生蛋糕店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文)但是我們形成一個(gè)共叫,即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,走一條有自己特色的路子,通過有效的資本運(yùn)作,從最初吸引小客戶做起,以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系,逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。
我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,都融進(jìn)一絲不茍的敬業(yè)精神,通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),從研究受眾及市場出發(fā),具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。
只有不斷進(jìn)取,不斷超越自己,這是廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。
(五)公司服務(wù)。
1.專業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶提供具體正確的行業(yè)咨詢服務(wù),包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,分析結(jié)論。
從而使得客戶的投資更科學(xué)、公道,全方位與消費(fèi)者溝通。
成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,建立自身文化內(nèi)涵。
與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的傾銷和販賣。
2.為客戶提供正確、科學(xué)的市場調(diào)查,不必客戶東奔西跑,我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)。
3.用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)本錢上上風(fēng)。
能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。
第二章市場分析。
(一)市場描述。
廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè),我國共有廣告公司莢冬幾年來公司數(shù)目不斷增加,營業(yè)額和從業(yè)職員不斷擴(kuò)大,增長速度可觀,全國廣告經(jīng)營額年突破億元大關(guān)。
按照專家的猜測(cè),我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%,將達(dá)到21萬億元以上,全國廣告經(jīng)營額大概在3100億元左右。
中國廣告市場在未來左右有看成為全球三大廣告市場之一小型廣告?zhèn)髅焦緞?chuàng)業(yè)計(jì)劃書小型廣告?zhèn)髅焦緞?chuàng)業(yè)計(jì)劃書。
但與美國廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)表露的外國大型廣告團(tuán)體的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比,差距極為巨大。
我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大的變化。
成都是四川地區(qū)商品集散中心,商品交易活躍,貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)密集。
全市現(xiàn)有各類批發(fā)市場30多個(gè),貿(mào)易及飲食服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2萬多個(gè),從業(yè)職員4萬多人。
據(jù)成都市第二次全國基本單位普查資料顯示:全部企業(yè)法人單位中,從業(yè)職員在100人以上單位414個(gè),占9.43%;100人以下的單位3974個(gè),占90.57%,其中又以30人以下的企業(yè)為主,占全部企業(yè)的67.37%。
可見成都的私營個(gè)體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要是企業(yè)規(guī)模小,數(shù)目多,分布廣。
成都的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)、房地產(chǎn)商以及商展業(yè)主,成都現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚,發(fā)展快,廣告行業(yè)在成都將擁有更廣闊的市場遠(yuǎn)景。
(二)目標(biāo)市場。
我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場按地域特點(diǎn)分為三類:成都地區(qū)內(nèi)部市場,成都地區(qū)周邊市場,四川大地區(qū)市場,遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為川渝地區(qū)。
成都地區(qū)內(nèi)部市場主要表現(xiàn)為各房地產(chǎn)樓盤全套vi,商品廣告,商場廣告以及包裝小型廣告?zhèn)髅焦尽?/p>
成都地區(qū)周邊市場的主要表現(xiàn)為成都各周邊縣市的戶外廣告牌,墻體廣告的制作。
四川大地區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查,公關(guān)活動(dòng)策劃,舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商展的門面廣告,招牌制作,戶外廣告等。
(三)目標(biāo)客戶。
目標(biāo)客戶初期主要定位在成都、廣漢、德陽地區(qū)的各建筑商、企業(yè)、商場、門面。
(四)建設(shè)進(jìn)度。
接觸廣告公司由籌建、預(yù)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間。
其中第一周主要用于資金的籌備,公司前期策劃。
從第二周開始,我們將用兩周的時(shí)間,同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。
到最后一周,在完善公司建設(shè)的同時(shí),將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司,以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面,爭取與它們建立貿(mào)易伙伴關(guān)系。
(五)市場發(fā)展戰(zhàn)略。
創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年。
1.我們初期階段的發(fā)展模式。
方案(1):與成都、德陽、廣漢區(qū)一些廣告裝潢公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體。
這是由于,自身都存在規(guī)模小,孤立發(fā)展的特點(diǎn),有的公司具有媒體代理上風(fēng),有的具備客戶資源,有的具備區(qū)域上風(fēng)。
我們通過資本運(yùn)作,實(shí)行橫向聯(lián)合,整合資源,上風(fēng)互補(bǔ),降低本錢,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。
團(tuán)體化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。
通過各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域團(tuán)體。
通過規(guī)?;?jīng)營,上風(fēng)互補(bǔ),降低經(jīng)營本錢。
這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),從而提升整體服務(wù)水平。
這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助小型廣告?zhèn)髅焦緞?chuàng)業(yè)計(jì)劃書工作計(jì)劃。
方案(2):假如聯(lián)合不成功,我們初期只能立足成都周邊地區(qū),搶占四周各類廣告業(yè)務(wù),我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù),一步步打響名氣。
在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。
珍視同客戶的關(guān)系,建立良好的客戶關(guān)系,讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳員。
也可以嘗試邀宴客戶參股,共同發(fā)展。
2.聯(lián)絡(luò)各商展,門面業(yè)主,向其宣傳先容本廣告公司。
3.尋找廣告制作耗材供給商,確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。
4.與成都個(gè)大商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,在網(wǎng)上宣傳先容本廣告公司。
新媒體策劃書篇二
立體傳播確立品牌制造輿論服務(wù)銷售。
整合傳播獲得轟動(dòng)效應(yīng)。
確目標(biāo),整合傳播,利用協(xié)調(diào)各種不同類型的媒介(包括電視臺(tái)、報(bào)刊、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅達(dá)人等)進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個(gè)階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費(fèi)者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系,從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng),打開并促進(jìn)銷售。整合傳播的實(shí)質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式,從消費(fèi)者或潛在客戶著手,努力去找出消費(fèi)者的需求并刺激消費(fèi)需求,然后再針對(duì)其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。
交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng)。
由于不同媒體各有利弊,各種媒體都有各自的受眾群體,其覆蓋范圍也都有局限性。因此,媒體傳播的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)會(huì)產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒體整合運(yùn)用可以增加傳播廣度,擴(kuò)大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大,其產(chǎn)品的覆蓋面越大,產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動(dòng)將增加受眾與項(xiàng)目的接觸次數(shù),增加項(xiàng)目的傳播深度,可有效的激發(fā)受眾購買沖動(dòng)。
互補(bǔ)效應(yīng),即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)媒體的取長補(bǔ)短,相得益彰,能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對(duì)于同一受眾來說,其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。在整個(gè)推廣過程中,每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺,只有整合才能吸引更多的消費(fèi)對(duì)象,獲得更多的消費(fèi)群體。
二、推廣策略。
推廣的終極目的是為了更好地銷售,銷售是為了更好地推廣。就一個(gè)新項(xiàng)目而言,推廣是銷售前的準(zhǔn)備,有效的`推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境,創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此,制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體,做到有的放矢。
(一)策略原則。
以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo),整合推廣、取長補(bǔ)短、重點(diǎn)推進(jìn)、動(dòng)靜結(jié)合、多點(diǎn)出擊。
(二)推廣策略。
從現(xiàn)代時(shí)尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā),確立產(chǎn)品的市場形象;概念先行,形象鋪底,落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性推廣。
1、企業(yè)形象--品牌概念--社會(huì)效益--經(jīng)濟(jì)效益。
2、有遠(yuǎn)而近--層層推進(jìn)--由點(diǎn)到面--逐步推開。
3、多層營銷--整合傳播--媒體互動(dòng)--營銷傳播。
4、品牌塑造--充實(shí)內(nèi)涵--品牌傳播--品牌營銷。
5、客戶培育--客戶溝通--客戶追蹤--客戶管理。
(三)媒介選擇原則。
1、最大量明確主目標(biāo)顧客群,兼顧次目標(biāo)群體;。
2、權(quán)威媒體主導(dǎo),兼顧大眾媒體;。
3、以行業(yè)媒體為主,隨著營銷區(qū)域的拓寬,兼顧地域媒體;。
4、長效媒體和即時(shí)性媒體相結(jié)合,行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合;。
(四)推廣媒體。
1、大眾媒介:互聯(lián)網(wǎng)、影視、報(bào)刊、廣播等;。
2、其它媒介:傳單、戶外等;。
3、有針對(duì)性的召開新聞發(fā)布會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)、成果展示會(huì)等。
(五)需要整合的主要媒體。
cctv、、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、新農(nóng)村商報(bào)、中國技術(shù)市場報(bào)、中國食品報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)周刊、中國城市旅游、父母必讀、時(shí)尚芭莎、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、新銳、女報(bào)、健康時(shí)尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時(shí)報(bào)、中國新聞、環(huán)球新聞報(bào)、中國報(bào)道、中港澳國際新聞報(bào)、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日?qǐng)?bào)社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、、香港經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。
三、媒體分析與推廣原則。
各種媒體都有自己固有的特點(diǎn),分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn),有利于把握各種媒體的不同特性,利用各種媒體的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)推廣的有效性。
1、網(wǎng)媒。
優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)是繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”,集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)為一體,是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)之外,還具有鮮明的世代特性,是當(dāng)代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時(shí)效長、開放性、互動(dòng)性、全接觸、全效應(yīng)、即時(shí)性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。
缺點(diǎn):信息量超大,沒有互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的人群很難獲取自己想要的信息;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。
鑒于網(wǎng)媒的特點(diǎn),項(xiàng)目推廣,網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源,應(yīng)為首選媒體,必須著力加以運(yùn)用??紤]到網(wǎng)媒的特殊性,優(yōu)化和購買關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎,做好項(xiàng)目外鏈尤為重要!
2、電視。
優(yōu)點(diǎn):傳速迅速,覆蓋面廣,普及性強(qiáng),易于受眾接受。
缺點(diǎn):印象消逝的速度快,選擇性和針對(duì)性較低,制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。
鑒于電視的特點(diǎn),作為項(xiàng)目推廣媒體,電視是無可替代的媒體資源,是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。結(jié)合我們目前的實(shí)際情況和資金實(shí)力,還不適合在電視媒體上投入太多,待項(xiàng)目運(yùn)行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時(shí)間。鑒于電視的權(quán)威影響力,我們目前可以通過制造新聞點(diǎn)、策劃活動(dòng)來吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機(jī)樹立我們的形象!
3、雜志。
優(yōu)點(diǎn):對(duì)象確定,選擇性強(qiáng);印刷精美,刊登內(nèi)容相對(duì)固定;有限時(shí)間長,使于閱讀和保存,信息傳遞量多。
缺點(diǎn):,傳播周期長,短期時(shí)效性差。
鑒于雜志的特點(diǎn),也是項(xiàng)目推廣的必要媒體,但在推廣投入和推廣方式上,要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群,有選擇并有針對(duì)性的投入推廣內(nèi)容。
4、報(bào)紙。
優(yōu)點(diǎn):版面大,篇幅多,具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力,可信任程度高,具有權(quán)威性,能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。
缺點(diǎn):出報(bào)頻繁,前一天的報(bào)紙?jiān)诘诙煲殉蓺v史,與受眾相對(duì)接觸時(shí)間不長。
針對(duì)報(bào)紙可信任程度高和權(quán)威性的特點(diǎn),做項(xiàng)目推廣應(yīng)是我們的排頭兵,是我們獲得項(xiàng)目權(quán)威影響力必須媒體。比如項(xiàng)目前期以大量新聞炒作我們的項(xiàng)目,是其他媒體無法做到的。在報(bào)紙的投入上要選擇重點(diǎn)報(bào)紙,做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布,使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。
(二)推廣原則。
菊苣汁應(yīng)屬于運(yùn)營周期較長的項(xiàng)目,是受眾單次購買投資不大的長期消費(fèi)品。報(bào)紙的投放可以提前發(fā)布,即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始,但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣,應(yīng)以新聞為主導(dǎo),進(jìn)行輿論引導(dǎo)和市場預(yù)熱。因?yàn)椋M(fèi)者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長,需要了解有關(guān)的輿論資訊,為購買決策作參考。恰好,我們?cè)谇捌谝呀?jīng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了眾多的輿論,這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場預(yù)熱,能夠短期凍結(jié)消費(fèi)者購買其他同類產(chǎn)品的決定,從而為我們的新產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。經(jīng)過此階段后,才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。同時(shí),我們將利用報(bào)紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動(dòng)時(shí)尚生活資訊版塊和專欄,創(chuàng)造中國銷售互動(dòng)新模式。
四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容。
產(chǎn)品的消費(fèi)層次定位于中高檔還是高端?是以為什么行業(yè)類型為主打的檔次消費(fèi)品,其消費(fèi)人群的年齡區(qū)間是多大,他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)還是報(bào)刊還是短視頻?。
五、推廣階段劃分及安排。
從媒體推廣的角度來說,任何一個(gè)新產(chǎn)品問世,都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對(duì)此,為做好項(xiàng)目推廣,準(zhǔn)確把握不同階段的投放成本和投放量,根據(jù)各個(gè)階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容,使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。個(gè)人認(rèn)為,推廣應(yīng)分為蓄勢(shì)期、炒做期、促銷期和維護(hù)期等四個(gè)階段。
(一)蓄勢(shì)期。
本階段,產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低,如果媒體轟炸過于激烈,會(huì)使消費(fèi)者無法接受,適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中留下神秘感,引起消費(fèi)者關(guān)注。我們的計(jì)劃主要做好以下工作:。
2、面向社會(huì)公開征集廣告語、推廣詞。
通過媒體公開發(fā)布重獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語、推廣詞活動(dòng)和評(píng)選活動(dòng),一是最大限度的增強(qiáng)我們項(xiàng)目的市場影響力,塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。
新媒體策劃書篇三
為慶祝xxxx生態(tài)農(nóng)莊有限公司南昌分公司開業(yè),本著互惠互利、共同發(fā)展的原則,xxxx生態(tài)農(nóng)莊有限公司總部擬邀請(qǐng)xx省內(nèi)各大新聞傳媒機(jī)構(gòu)、新聞媒體記者朋友,組建xx媒體新聞采訪報(bào)道團(tuán)。具體事項(xiàng)如下:。
有意成為此次新聞采訪報(bào)道團(tuán)成員的新聞媒體,須與xxxx生態(tài)農(nóng)莊有限公司簽署合作備忘錄,并向xxxx生態(tài)農(nóng)莊有限公司提供相關(guān)新聞報(bào)道、專題報(bào)道、公關(guān)活動(dòng)報(bào)道、廣告播出等服務(wù)。
xxxx生態(tài)農(nóng)莊有限公司負(fù)責(zé)承擔(dān)簽署合作備忘錄的新聞采訪報(bào)道團(tuán)成員的全程交通(含往返機(jī)票)與食宿費(fèi)用。
有意成為此次新聞采訪報(bào)道團(tuán)成員,參與報(bào)道的各新聞媒體,要求根據(jù)媒體自身特點(diǎn),制訂并提交報(bào)道宣傳計(jì)劃方案作為簽署合作備忘錄的依據(jù)。(報(bào)道計(jì)劃中請(qǐng)簡明介紹貴媒體、包括收視率、收聽率、閱讀頻次和覆蓋區(qū)域、群體)。
聯(lián)系人:。
xxx。
xx月xx日。
新媒體策劃書篇四
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展,自媒體已經(jīng)不知不覺的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因?yàn)槠淙筇匦裕簜€(gè)性平民化、交互傳播性強(qiáng)、操作方式便捷。我們主要講解開放自媒體和閉環(huán)自媒體,從操作方式到資金收益。開放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺(tái):今日頭條、騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)(以下簡稱騰訊平臺(tái))、阿里文學(xué)、百度百家,與之對(duì)應(yīng)的自媒體賬號(hào)平臺(tái)分別是:頭條號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)。
今日頭條,即頭條號(hào),主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時(shí)政和社會(huì)熱點(diǎn)等領(lǐng)域,對(duì)賬號(hào)的垂直度要求很高,旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè),是目前國內(nèi)流量最大的平臺(tái)。
騰訊平臺(tái),即企鵝號(hào),主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂領(lǐng)域,平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的權(quán)重要求極高,非常容易扣分失去開通流量主的權(quán)限。騰訊平臺(tái)旗下有微視、qq看點(diǎn)、qq瀏覽器、騰訊新聞,其流量之大完全不輸于今日頭條。
阿里文學(xué),即大魚號(hào),主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域,平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高,但是因?yàn)閱蝺r(jià)比較低所以主要靠平臺(tái)活動(dòng)和商家廣告獲得收益,幾乎沒有平臺(tái)扶持,對(duì)自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺(tái)。
百度百家,即百家號(hào),這是一個(gè)對(duì)運(yùn)營者自身水平要求極高的平臺(tái),審核期較長,可以先熟悉平臺(tái)特點(diǎn)以后再上手百家號(hào),由于難度原因百家號(hào)是所有自媒體平臺(tái)中收益最高的一個(gè),幾乎可以作為全職運(yùn)營。平臺(tái)側(cè)重于科技、生活和時(shí)事熱點(diǎn)等領(lǐng)域,對(duì)賬號(hào)垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺(tái)。
另外值得一提的是除去這四大平臺(tái)以外還有幾個(gè)軟件也值得一試:知乎、簡書、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個(gè)平臺(tái)運(yùn)營都切忌搬運(yùn)和水稿,目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運(yùn)發(fā)家,而且還容易引起平臺(tái)的制裁導(dǎo)致賬號(hào)權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號(hào)。他們和開放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒有平臺(tái)資金扶持和持續(xù)性要求高,但是好處是粉絲的真實(shí)性和垂直性較高,且開放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
運(yùn)營方法:
自媒體運(yùn)營初期主要有兩種方式:文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域,要選擇那種有穩(wěn)定的素材來源且容易吸粉的領(lǐng)域,我們先從文章方式入手,以今日頭條為例。在今日頭條運(yùn)營自媒體,首先注冊(cè)頭條號(hào)完善基本資料(可以申請(qǐng)個(gè)人認(rèn)證)頭條號(hào)沒有新手期,易上手,發(fā)表第一篇文章就可以開通收益。完善資料以后開始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域,我們建議文章頭條號(hào)選擇生活日常、時(shí)事熱點(diǎn)和體育競技三個(gè)領(lǐng)域,一個(gè)賬號(hào)只能在一個(gè)垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章,切忌一文多發(fā)和抄襲。
領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號(hào)階段,現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)都是智能機(jī)器人算法推薦機(jī)制,我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號(hào)活躍度,這樣的話可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。
再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率,一般新手養(yǎng)號(hào)階段保持一天一更即可,文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運(yùn)營者要極為重視的。
有了穩(wěn)定的更新頻率,我們就可以靠偶爾的爆文來吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù),提高粉絲對(duì)你作品的參與感。
接下來是用視頻運(yùn)營方式。視頻運(yùn)營我們以騰訊平臺(tái)(企鵝號(hào))為例,首先注冊(cè)賬號(hào)、選擇領(lǐng)域(企鵝號(hào)領(lǐng)域以游戲和娛樂為主),企鵝號(hào)有一個(gè)審核期和新手期,新手期每人每天只能發(fā)一個(gè)作品且對(duì)作品要求高,發(fā)滿五個(gè)作品后結(jié)束新手期,這個(gè)時(shí)候平臺(tái)會(huì)給出一個(gè)賬號(hào)分?jǐn)?shù)和等級(jí),如果新手期過后還沒有5000分的話那么這個(gè)賬號(hào)就宣布失敗。
新手期過后進(jìn)入正式運(yùn)營,企鵝號(hào)是等級(jí)越高收益越高(最高收益可以持平百家號(hào))建議團(tuán)隊(duì)運(yùn)營企鵝號(hào),整個(gè)平臺(tái)氛圍以幽默娛樂為主。我們可以發(fā)游戲解說視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。
正式運(yùn)營后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率,視頻賬號(hào)可以兩天一更。企鵝號(hào)有一個(gè)首發(fā)機(jī)制,就是你的作品在企鵝號(hào)上傳兩小時(shí)后再上傳到其他平臺(tái),那么企鵝號(hào)會(huì)給這個(gè)作品標(biāo)注首發(fā),可以獲得更高的平臺(tái)推薦和扶持。
企鵝號(hào)極容易違規(guī),盡量不要去同時(shí)發(fā)視頻和文章,時(shí)刻注意平臺(tái)規(guī)定。另外值得一提的是,所有平臺(tái)視頻的收益都是文章的兩倍,所以我們幾乎不會(huì)選擇做文章賬號(hào)。每個(gè)賬號(hào)積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺(tái)的認(rèn)證機(jī)制,盡可能的多對(duì)賬號(hào)進(jìn)行資格認(rèn)證。
微博兩個(gè)的操作都比較簡單,只需要把其他自媒體平臺(tái)上發(fā)表的視頻搬運(yùn)到微博就好,然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺(tái)資源傾斜。
微信公眾號(hào)的運(yùn)營極其復(fù)雜,建議四人以上團(tuán)隊(duì)運(yùn)營項(xiàng)目。首先還是注冊(cè)微信公眾號(hào),公眾號(hào)雖然沒有明確的寫明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度,然后綁定幾個(gè)管理員。上傳作品到微信公眾號(hào)要尤其慎重,然后通過微博和其他各種宣傳手段(知乎、網(wǎng)站、論壇等)積累公眾號(hào)粉絲。
公眾號(hào)分為企業(yè)號(hào)和服務(wù)號(hào),平臺(tái)對(duì)發(fā)文數(shù)量有一定限制,服務(wù)號(hào)可以一天一發(fā),企業(yè)號(hào)只能一周一發(fā)。
公眾號(hào)的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一,在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問題。
變現(xiàn)方式:
自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì),我們可以通過這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn),當(dāng)然平臺(tái)扶持的收益也是很可觀的。
首先利用微博粉絲和公眾號(hào)粉絲的活躍程度接收商家廣告,主要是那種網(wǎng)店賣家的廣告,廣告定價(jià)要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來說成熟自媒體團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的廣告收入應(yīng)該在6萬—10萬不等。
虛擬商品這個(gè)有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群,也就是qq群和微信群,社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計(jì)算。因?yàn)閝q群最開始只能建500人群,微信只能建200人群,然后在群里出售我們的虛擬商品,比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個(gè)例子:我們學(xué)校有幾個(gè)14級(jí)電商的學(xué)長,擅長拍攝和剪輯。他們把拍攝過程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬粉絲,然后建立了公眾號(hào)和微信群(五個(gè)群,每個(gè)群都滿),把他們要開設(shè)一個(gè)拍攝培訓(xùn)班(一個(gè)人學(xué)費(fèi)299)的消息發(fā)到了公眾號(hào),最后接近一千人報(bào)名。教學(xué)方式也只是發(fā)一些教程,然后錄那種實(shí)拍視頻教學(xué)。
第二種方式就是開網(wǎng)店,專門賣教程和模板,然后利用聊天社群對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對(duì)接專門做視頻的團(tuán)隊(duì),然后資源互補(bǔ)獲得收益。
新媒體策劃書篇五
你們好!
通過長期的合作和接觸,龍井市委市政府與各級(jí)媒體之間建立了深厚的友誼。通過媒體的宣傳報(bào)道,龍井經(jīng)濟(jì)社會(huì)在方方面面取得的成績得到了廣泛展現(xiàn)。今年以來,在龍井組織果農(nóng)抗災(zāi)自救、擴(kuò)大銷路、降低損失的.過程中,各級(jí)媒體發(fā)揮了不可替代的作用。在這里,向長期關(guān)注、關(guān)心和支持龍井的各級(jí)媒體表示衷心的感謝。
今年龍井市蘋果梨銷售問題,通過各級(jí)媒體的多方宣傳,受到了省、州乃至央視等多家媒體的共同關(guān)注,媒體的大力宣傳為龍井市蘋果梨廣辟了銷售渠道。截止目前,龍井市蘋果梨僅剩不到1000噸,銷售任務(wù)基本結(jié)束。
近年來,龍井市委市政府為壯大蘋果梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展,多措并舉,加大投入,先后通過爭取項(xiàng)目資金為解決果農(nóng)運(yùn)輸難問題硬化路面;為宣傳蘋果梨文化和搭建蘋果梨交易平臺(tái)興建了充滿朝鮮族特色的梨花文化廣場;在技術(shù)支持方面,每年定期邀請(qǐng)專家到果園現(xiàn)場為果農(nóng)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)等等。于此同時(shí),市委市政府帶領(lǐng)相關(guān)部門,針對(duì)蘋果梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展謀求長效機(jī)制,形成了今后一個(gè)階段的發(fā)展思路。一方面,繼續(xù)探索壯大經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的新路子,加大培訓(xùn)力度,提高專業(yè)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的整體實(shí)力;另一方面,深入挖掘和總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),以典型引路,積極引導(dǎo)果農(nóng)科學(xué)、規(guī)范經(jīng)營,走合作化之路,解決單打獨(dú)斗的不利局面;最后,加大科學(xué)引導(dǎo)力度,加快發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目,引導(dǎo)企業(yè)走深加工產(chǎn)業(yè)化之路,鼓勵(lì)果農(nóng)積極發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè),以民俗風(fēng)情、梨園風(fēng)光為賣點(diǎn),展示新農(nóng)村,倡導(dǎo)新體驗(yàn),推進(jìn)蘋果梨產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的目的。
多年來,各級(jí)新聞媒體高度關(guān)注龍井經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各項(xiàng)發(fā)展,為宣傳和推介龍井做了大量卓有成效的工作,已經(jīng)成為振興龍井發(fā)展的重要方面軍。希望廣大新聞媒體朋友,能夠一如既往的關(guān)心龍井的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)管理和服務(wù)民生等方面的工作,多為龍井各方面的建設(shè)發(fā)展出謀劃策。
此致
敬禮
xxxxx。
新媒體策劃書篇六
因?yàn)樽约旱木W(wǎng)店剛剛建立沒有較強(qiáng)的說服力,所以這次策劃書中我以合作的網(wǎng)店來做案例。
網(wǎng)店名稱:土老帽綠色食品打造皇冠級(jí)原生態(tài)店鋪。
網(wǎng)店域名:
經(jīng)營人:xx。
注冊(cè)時(shí)間:20xx年11月2日。
經(jīng)營范圍:肉類美食(罐頭)、海產(chǎn)干貨(真空)、奶酪乳制品(真空)天然粉制品(袋裝)干果果脯(袋裝)五谷雜糧(袋裝)。
綠色食品網(wǎng)絡(luò)店面市場現(xiàn)狀:
淘寶交易平臺(tái)10家店面(擁有信譽(yù)度)其它交易平臺(tái)57家店面(擁有信譽(yù)度)。
消費(fèi)者一般情況下光顧網(wǎng)絡(luò)綠色食品店的情況:
會(huì)影響其購買意向的因素:
會(huì)影響顧客購買意向的因素有以下幾種:因素一:對(duì)產(chǎn)品抱有懷疑態(tài)度。
因素二:價(jià)格昂貴、因素三:其他不定因素。
swot分析。
s(優(yōu)勢(shì))。
基于價(jià)格優(yōu)廉性、綠色食品的安全性、功能性、營養(yǎng)性、
w(劣勢(shì))。
o(機(jī)會(huì))。
基于綠色食品的安全性、營養(yǎng)性、功能性等方面的優(yōu)勢(shì),更易把握住消費(fèi)者的購買欲望。
t(威脅)。
銷售綠色食品的店面過多產(chǎn)品不夠新穎難以引起顧客的注意力,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,綠色食品市場的成熟度還是比較高的,這從市場集中度和購買人群上都可以看出來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前綠色食品市場上共有60多家的網(wǎng)絡(luò)店面店,其中約有10多家較為正規(guī),其余是些小店;從銷售數(shù)據(jù)上看,綠色食品市場年銷售額為600—800萬元。而在購買綠色食品的消費(fèi)者中,有80%是年齡在25至55歲之間的中青年人,而他們購買的綠色食品檔次比較集中,一般在30元至350元之間。
產(chǎn)品分析。
1、營養(yǎng)性食品:
具有非常高的營養(yǎng)價(jià)值、滋補(bǔ)身體的絕佳產(chǎn)品。
2、安全性食品。
產(chǎn)品的安全、質(zhì)量有絕佳的保證,能給客戶承諾性的產(chǎn)品。
3、功能性食品:
調(diào)節(jié)身體機(jī)能、緩解三高、失眠等醫(yī)藥性的產(chǎn)品。
1、了解消費(fèi)對(duì)綠色產(chǎn)品的需求:
實(shí)現(xiàn)網(wǎng)店的各項(xiàng)目目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確的確定目標(biāo)市場的需求與欲望,并且比競爭手更有效的傳達(dá)目標(biāo)市場需要的物品和服務(wù),進(jìn)而比競爭對(duì)手更有效滿足目標(biāo)市場的需求與欲望。只有適合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品、因此消費(fèi)者的需求才是網(wǎng)店利潤的源頭。
(1)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研,邀請(qǐng)客戶參加對(duì)綠色產(chǎn)品的測(cè)試,因?yàn)閬碜圆煌幕尘暗娜送捎谏瞽h(huán)境、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、受教育程度、個(gè)人愛好及生活方式、家庭結(jié)構(gòu)等各種不相同對(duì)產(chǎn)品有著不同的需求,即使是同一個(gè)消費(fèi)者在不同的期間對(duì)同一種產(chǎn)品的體驗(yàn)和感覺都是不同的。但對(duì)于銷售者來說,消費(fèi)者的需求是一個(gè)未知而又復(fù)雜的世界,因而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求。
(2)建立客戶資料數(shù)據(jù)庫,網(wǎng)購已經(jīng)呈現(xiàn)個(gè)性化趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)店面首先應(yīng)做的是要了解自己的客戶。曾經(jīng)有人提出“愛你的顧客而非愛你的產(chǎn)品”,因此咱們要想了解咱們的產(chǎn)品一樣的了解咱們的顧客,了解客戶的一個(gè)重要的措施就是建立客戶資料庫,客戶的資料庫要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容:
b:客戶消費(fèi)檔案。包括顧客對(duì)哪些商品感興趣、購買的商品屬于什么類型的,掌握這些資料有助于優(yōu)化銷售、做好促銷。
2、以消費(fèi)者的承受能力來制定價(jià)格。
網(wǎng)絡(luò)店面首先要決定所提供的產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格,其次要估計(jì)該價(jià)格下所能銷售的數(shù)量,第三根據(jù)銷售量決定所需的產(chǎn)能、投資以及單位成本、最后計(jì)算依此價(jià)格和成本能否獲得滿意的利潤。以消費(fèi)者承受能力為基礎(chǔ)的定價(jià)方法與現(xiàn)代市場定位觀念一致,制定出來的價(jià)格更能貼近消費(fèi)者,更適合目標(biāo)客戶的接受水平。
3、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)店面與客戶的溝通能力。
加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和交流是綠色產(chǎn)品營銷策略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。消費(fèi)者在消費(fèi)綠色產(chǎn)品的同時(shí)也是綠色產(chǎn)品的營銷過程,產(chǎn)品與消費(fèi)的同時(shí)性信息不對(duì)稱決定了消費(fèi)者在購買綠色產(chǎn)品的錢無法了解產(chǎn)品的有關(guān)知識(shí),這無疑加大了購買者購買產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)也增加了顧客與網(wǎng)點(diǎn)之間的溝通難度,所以我要求網(wǎng)店信息扁平化、透明化可以快速的響應(yīng)客戶的需求了解客戶意向,增加聯(lián)系渠道擴(kuò)大信息源始溝通更快捷更人性化增加網(wǎng)店與客戶的溝通能力。
4、為消費(fèi)者提供盡可能的方便。
由于工作的繁忙,生活節(jié)奏的加快,搶時(shí)間、重效益的觀念已深植人們的意識(shí)之中:經(jīng)濟(jì)條件的改善使享受生活、享受生命成為另一種時(shí)尚與潮流,消費(fèi)的方便性逐漸被人重視“不貪便宜貪方便”便是人們心態(tài)的放映。因此,必須順應(yīng)這種形式與變化,將方便顧客作為安排網(wǎng)店經(jīng)營活動(dòng)重要的目標(biāo)之一,了解顧客需求,處處為顧客著想,為顧客提供周到的、便利、滿意的服務(wù),在為顧客提供便利中求得網(wǎng)店的發(fā)展與生存。
1、電子郵件推廣。
電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營銷方法之一。分為:廣告郵件、電子雜志兩種。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力;后者通過用戶許可,獲得定期、定向宣傳效果,起到事半功倍的效果;每周給網(wǎng)站注冊(cè)者發(fā)送電子郵件通訊(e—mailnewsletter)。通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧,并鏈接回公司網(wǎng)站。每月制作電子雜志,免費(fèi)向會(huì)員的電子郵箱發(fā)送,同時(shí)放倒各類電子雜志網(wǎng)站免費(fèi)讓網(wǎng)友免費(fèi)下載閱讀。切記,電子雜志的內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵,不然會(huì)被當(dāng)作垃圾郵件的。電子書推廣:整理相關(guān)的文檔,制作網(wǎng)站相關(guān)主題的電子書,然后在電子書中合理融入推廣廣告。然后把電子書放到成千的下載網(wǎng)站供廣大精準(zhǔn)受眾免費(fèi)下載。同時(shí)宣傳咱們佳能公司的網(wǎng)站。
2、搜索引擎加注。
統(tǒng)計(jì)表明,50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一;加注搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎,也要注意定期跟蹤加注效果,并做出合理的修正或補(bǔ)充;向google、雅虎和msn,搜狐,新浪,百度等知名的搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交網(wǎng)站,網(wǎng)站通過所提交的關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果結(jié)果列表里。這些收錄常常需要需要一些時(shí)間。
首先實(shí)現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無,建立同盟,并做到唯我馬首是瞻;其次,建立同行業(yè)(文化產(chǎn)業(yè))同類型(互動(dòng)社區(qū))的網(wǎng)站聯(lián)盟,做到互為宣傳,互為推廣;加入論壇聯(lián)盟網(wǎng)摘聯(lián)盟圖摘聯(lián)盟。特別推薦下奇虎論壇聯(lián)盟、中文bbs論壇聯(lián)盟、五號(hào)圖摘、網(wǎng)摘中國、天下網(wǎng)摘圖摘中國等等,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明每個(gè)網(wǎng)站平均每天能帶來100—1000的流量,其中以奇虎論壇聯(lián)盟的流量最多。
4、數(shù)據(jù)庫策略。
注重網(wǎng)上調(diào)查、用戶資料、訪問統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)的收集整理,并進(jìn)行客觀分析,既對(duì)客戶行為進(jìn)行引導(dǎo),又對(duì)網(wǎng)站建設(shè)提供現(xiàn)實(shí)權(quán)威的意見,是數(shù)據(jù)庫策略的核心。
a。調(diào)查:在網(wǎng)頁上搞一些小調(diào)查,問一個(gè)有趣的問題,讓訪客投票。投票者也許會(huì)在明天或下周再來查看調(diào)查結(jié)果。
b。有獎(jiǎng)活動(dòng):持續(xù)的搞一些有獎(jiǎng)活動(dòng),獎(jiǎng)品不必太貴重,只要對(duì)你的訪客來說稍有用即可。他們會(huì)常來看結(jié)果。
c。小測(cè)驗(yàn):要有小測(cè)驗(yàn),每周公布答案。參加者會(huì)來看正確答案。
d。新聞:提供與主題相關(guān)的新聞。一般人都喜歡最新的新聞。你如能成為他們的第一手來源,他們就會(huì)重復(fù)訪問。
5、雁過留聲法。
6、加入友情鏈接聯(lián)盟。
加入友情鏈接聯(lián)盟最大的一個(gè)好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率,提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值,還因?yàn)樽?cè)友情鏈接聯(lián)盟留下了網(wǎng)站的信息,并為自己生成了一個(gè)自助化的友情鏈接系統(tǒng),這樣別人就可以不在通知我的情況下加好我的友情鏈接,使友情鏈接變得更加輕松。
7、軟文推廣。
軟文分別站到用戶角度、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來有計(jì)劃的撰寫和發(fā)布推廣,促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉(zhuǎn)摘發(fā)布,以達(dá)到最好的效果。軟文要寫的讓用戶看了有收獲,標(biāo)題要寫的吸引網(wǎng)站編輯,這樣才能達(dá)到最好的宣傳效果。
8、口碑推廣。
通過免費(fèi)服務(wù),或者策劃的新載體,按照口碑推廣的慣用套路促使用戶幫咱們進(jìn)行口碑宣傳。
9、論壇推廣。
整理50個(gè)人氣最旺的相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行有計(jì)劃的發(fā)帖子,做好細(xì)節(jié),才有好效果。這里給大家分享一個(gè)關(guān)鍵關(guān)鍵點(diǎn):帖子不再多,而在于頂!活躍在在線討論組或論壇中,并且,總是在發(fā)言中包含有你網(wǎng)址的簽名。論壇宣傳方式是我眾多網(wǎng)站宣傳方式中,最辛苦的一樣,也是效果來得最快的一樣。我每天要在外面那些大論壇發(fā)幾十個(gè)主題貼,頂幾百次帖子。而卻在那些大論壇要有非常多馬甲回貼才行,要不廣告效果非常差。在我主要宣傳的幾個(gè)論壇中,其中一個(gè)論壇就有40幾個(gè)id號(hào)。
(1)制作專屬logo、具有自己的品牌意識(shí)。
(2)利用淘寶模塊裝修整體店面。
(3)整理產(chǎn)品圖片達(dá)到客戶滿意的認(rèn)知度。
(4)設(shè)置個(gè)人論壇提供客戶留言。
(5)設(shè)置老用戶群以便溝通。
1、顧客忠誠戰(zhàn)略。
在經(jīng)營中,誰都希望客戶比現(xiàn)在更加忠誠。但不幸的是客戶通??偸菦]有多少理由要對(duì)提供一種產(chǎn)品或服務(wù)的特定賣主保持忠誠。在過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代,在所提供的產(chǎn)品并沒有太大差別的情況下,如果客戶得到的服務(wù)不足以克服價(jià)格上的差異,想要面對(duì)眾多選擇的客戶保持忠誠是不可能的。
培養(yǎng)積極的客戶意識(shí),通常采取滿意度調(diào)查、客戶研討會(huì)、呼叫中心和其它方式,使決策時(shí)能考慮客戶的聲音。
滿足客戶的要求讓“客戶永遠(yuǎn)是對(duì)的”伴隨著你的工作。如果客戶想要某一特定產(chǎn)品,你就要想辦法去生產(chǎn);如果客戶需要以某種方式交貨,你就要增加這種能力。
更多地為客戶著想有時(shí),更多地為客戶著想意味著提供一件客戶要求得到的產(chǎn)品,而不是因?yàn)樵摦a(chǎn)品具有廣闊的市場前景。適當(dāng)犧牲一定的利益,可以贏來長久的客戶忠誠。
不要僅理解客戶的需要,更要理解客戶的價(jià)值,當(dāng)決定投資于某一特定客戶時(shí),涉及的不僅是對(duì)當(dāng)前相互關(guān)系,還有未來發(fā)展?jié)摿Φ墓烙?jì)。
2、實(shí)行實(shí)時(shí)溝通。
他們要求的是在幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi),對(duì)他們的要求作出反饋。在他們的詞典里,“及時(shí)”的意思就是“即時(shí)”、“隨時(shí)”。
3、顧客關(guān)系的再造。
網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭是一種以顧客為焦點(diǎn)的競爭型態(tài),爭取顧客、留住顧客、擴(kuò)大顧客群、親密顧客關(guān)系、分析顧客需求、創(chuàng)造顧客的特性,建立顧客對(duì)于虛擬網(wǎng)店與網(wǎng)絡(luò)營銷的信任感。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的目標(biāo)市場、顧客型態(tài)、產(chǎn)品種類與以往會(huì)有非常大的差異,因此如何跨越地域、文化、時(shí)空差距,再造顧客關(guān)系,將會(huì)需要許多創(chuàng)新的盈利作為。
通過此案例的實(shí)施能快速的響應(yīng)市場了解市場動(dòng)態(tài)掌控消費(fèi)者購買欲望,解決經(jīng)營中存在的問題,達(dá)到店面快速盈利的最總目標(biāo)。
新媒體策劃書篇七
二、區(qū)域市場選擇。
鄭州市場。
三、投放時(shí)間安排。
為期一年的媒介投放計(jì)劃。
四、目標(biāo)消費(fèi)者分析。
目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分:
我們是一群追求個(gè)性和時(shí)尚,敢于嘗試新事物,富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人,我們的年齡集中在20到30歲左右。由于我們剛剛步入社會(huì)不久,一般年收入在20000——100000左右,所以經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差,盡管收入不高且工作壓力和生活壓力很大,特別是房子問題是我們最大的困難,但我們對(duì)生活充滿了期待,對(duì)我們周圍的人和事都充滿了熱情。我們主要是在一些公司中上班,職位不是很高,一般都是普通的小職員。盡管在性格上我們都有一些虛榮心和爭強(qiáng)好勝,但是作為年輕人,我們都覺得這很正常。在生活上我們崇尚簡單自由,渴望能有自己的一點(diǎn)空間,追求獨(dú)立,并且我們大多是浪漫主義者哦。在做一些決定的時(shí)候盡管我們認(rèn)為我們是有自己的主見的,但是我們也難免容易受到自己身邊的人和新奇事物的影響,這是由我們普遍具有的好奇心和模仿心理決定的。目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣:
我們作為年輕一代的上班族,每天從早晨睜開眼睛的那一刻我們的繁忙的工作和生活就開始了。為了不遲到,起床后匆忙的準(zhǔn)備之后我們就得抓緊時(shí)間去擠公交,一般會(huì)在公交站等5分鐘左右公交車才會(huì)過來,這5分鐘的等車過程中我們往往是無聊的,為了調(diào)節(jié)無聊我們只能在公交站周圍尋找有趣的東西看或者買份報(bào)紙或雜志。等上了公交車我們還會(huì)經(jīng)歷一段無聊的時(shí)間,這段時(shí)間我們一般會(huì)手機(jī)上網(wǎng),看看報(bào)紙或者是看看公交車上的視頻或者聽聽廣播。我們上班的地點(diǎn)一般都在寫字樓,所以我們多搭乘電梯上下班。我們上班的時(shí)間是很長的,老板不在的時(shí)候我們一般會(huì)偷偷的上上網(wǎng)看看新聞。在下班之后我們有時(shí)候會(huì)去體育場打打球,有時(shí)候會(huì)回家看看電視,有時(shí)候也會(huì)上上網(wǎng),用來釋放我們的壓力。我們最喜歡的無非就是放假,因?yàn)榉偶俚臅r(shí)候我們可以有時(shí)間逛逛街或者出去玩一玩。
五、競爭環(huán)境分析。
確立競爭對(duì)手:宜家。
目前鄭州的家具市場主要分布情況為:西部有以中原百姓廣場沃瑪特家居館為代表的大型賣場,東部有以鄭汴路至商都大道鄭州鳳凰城、中博、居然之家紅星美凱龍為代表的賣場群,北部是以歐凱龍、宜家等組成的家具賣場。
1、宜家的經(jīng)營宗旨是:“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)的,設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格低廉的家居用品”
3、宜家商業(yè)理念:提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品。
4、宜家的經(jīng)營理念:在大多數(shù)的情況下,設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。
5、道路:在面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有著各種不同的需要、品位、夢(mèng)想、渴望和收。
入的復(fù)雜情況,宜家決定以低價(jià)格制造好產(chǎn)品,但是想要做到這樣并不容易,意味著你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。然而宜家找到了:從將極低的價(jià)格與漂亮的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)相結(jié)合這個(gè)基本的思想設(shè)計(jì)出發(fā),本著低價(jià)格的原則,以審查整個(gè)生產(chǎn)過程開始,綜合考慮使用的材料、物流和勞動(dòng)與運(yùn)輸成本,誕生了新式包裝方法。
6、宜家的行銷渠道:
(1)、自設(shè)賣場控制渠道。
(2)、成功地使ikea賣場成了一種生活方式的象征。
(4)、隨著市場環(huán)境的變化、信息量的爆炸、消費(fèi)者個(gè)性化的需求,單一的廣告投放已經(jīng)不再像以前那樣能帶來預(yù)期的效果了,宜家通過其它不同的媒體與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的溝通,以及與地面的營銷活動(dòng)相配合。
(5)、郵寄產(chǎn)品目錄手冊(cè)是宜家與消費(fèi)者溝通的“殺手锏”,并形成了宜家的“目錄文化”。宜家的產(chǎn)品目錄由宜家全球的150位專業(yè)家居設(shè)計(jì)師和攝影師參與制作,向宜家的顧客群體免費(fèi)贈(zèng)閱。目錄冊(cè)全部采用彩色印刷,將宜家的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起,并給每一種產(chǎn)品起了一個(gè)好聽的名字,便于識(shí)記和查詢方便,以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了宜家產(chǎn)品的品質(zhì)、功能,給人提供無限的想象空間。產(chǎn)品目錄為顧客在選擇宜家產(chǎn)品進(jìn)提供了更為直觀、簡潔的方式,融商品信息、家居時(shí)尚、家居藝術(shù)為一體,并能指導(dǎo)顧客如何布置個(gè)性化的家居生活環(huán)境。
(6)、另外,宜家通過博客與粉絲交流。會(huì)員們通常會(huì)在粉絲博客上交流著自己的家居裝飾心得,熟了之后也談些個(gè)人的生活。而通過粉絲們的交流,宜家也能夠從另一個(gè)角度去深入了解他們的目標(biāo)顧客。宜家重視會(huì)員正是因?yàn)橹揽诒牧α?,?huì)員的口口相傳給宜家?guī)砭薮蠛锰?。如能為粉絲更好服務(wù),保持聯(lián)系,增進(jìn)忠誠度,口碑傳播的長遠(yuǎn)作用很大。
(7)、除了折扣商品和雜志外,宜家的會(huì)員還可以享受每周3次內(nèi)容不同的。
(8)、戶外廣告:宜家的戶外廣告遍布各個(gè)普通生活中的角落:宜家商場、居民房、公交車站、街頭、廣場??戶外廣告展示一個(gè)宜家世界,產(chǎn)品品種繁多、簡約、精美、實(shí)用,宜家可以提供最貼心的服務(wù),可以為自己創(chuàng)造一個(gè)舒適美好的專屬空間,而且整個(gè)實(shí)現(xiàn)的過程十分簡單方便。顧客對(duì)舒適美好的家的向往、個(gè)性化以及簡單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點(diǎn)在廣告中體現(xiàn)出來,最終達(dá)到良好的效果——顧客對(duì)宜家心生向往。
六、媒介選擇。
一、媒介戰(zhàn)略的組合配置。
百事得在鄭州市場上進(jìn)行擴(kuò)張階段,在信息的告知方面,電視可以發(fā)揮更大的作用,戶外配合電視作為新消息傳播的途徑,同時(shí)以雜志、廣播,網(wǎng)絡(luò)等其他媒介做補(bǔ)足,多角度傳播本產(chǎn)品信息。
二、媒介投放季節(jié)性。
一般情況家具市場的廣告投放的重點(diǎn)季節(jié)集中在1-5月、9-12月份,各品牌在此期間搶奪市場,6-8月為廣告投放的淡季。根據(jù)百事得家具的具體情況把廣告投放高峰集中在春節(jié)前后、4-5月、9-10月,提前半個(gè)月進(jìn)入廣告投放旺季。
三、媒體選擇。
1、電視媒體策略:由于電視媒體具有快速建立到達(dá)率的優(yōu)勢(shì),所以務(wù)必優(yōu)先考慮。采取河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)交叉覆蓋,結(jié)合百事得家具銷售及渠道建設(shè),在鄭州地區(qū)選取收視率較好的欄目進(jìn)行廣告投放,以樹立經(jīng)銷商與消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。
2、頻道選擇:根據(jù)頻道主要受眾以及收視率,選擇一些接近受眾生活的以及一些針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)頻道進(jìn)行投放。在媒體投放的高峰季節(jié)可以選擇多欄目相結(jié)合以求最多的創(chuàng)造產(chǎn)品的知名度。此時(shí)期綜合考慮主要選擇:河南電視臺(tái)都市頻道《都市報(bào)道》、《都市007》以及電視劇間廣告套播,民生頻道《小莉幫忙》。
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新媒體策劃書篇八
隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛躍發(fā)展,各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),雖然學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的概念及范圍尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí),與傳統(tǒng)媒體相比具有海量信息和良好互動(dòng)性以及圖文并茂更具時(shí)效性和及時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì),但新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展時(shí)代的產(chǎn)物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術(shù)行業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品營銷行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始重視新媒體營銷,但傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)新媒體的營銷應(yīng)用比例卻還很小。新媒體作為未來企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì),不但引起學(xué)術(shù)界針對(duì)新媒體營銷的研究重視,更改變了眾多現(xiàn)代企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的重點(diǎn)思考方向。
一、新媒體的概念和時(shí)代特征。
所謂新媒體是指在新技術(shù)的輔助之下出現(xiàn)的新媒體形態(tài),包括移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志和微博、手機(jī)短信等。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體,新媒體被譽(yù)為第五媒體,成為繼廣播、報(bào)刊、出版、影視之后的又一媒體形態(tài)。手機(jī)是這一最新媒體形態(tài)的終端,集試聽于一身,以手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái),承載個(gè)性化信息,便于大眾傳播,以定向?yàn)閭鞑ツ康?,注重互?dòng)作為傳統(tǒng)應(yīng)用的大眾化傳媒平臺(tái)。
1.開放性特征。
新媒體具備開放性的特點(diǎn),和傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)不同的是,它突破了以往的媒體信息、傳播的壟斷,以較低的成本和較容易的入門門檻實(shí)現(xiàn)了信息閱讀、、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時(shí)代,除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)信息之外,企業(yè)、個(gè)人以及非正規(guī)組織均可以借助新媒體快速、自由地和傳播信息。
2.便捷性特征。
只要擁有一部能夠上網(wǎng)的手機(jī)或電腦,那么便可以直接對(duì)接新媒體背后的虛擬世界。借助于無線信號(hào)或有限網(wǎng)絡(luò),新媒體實(shí)現(xiàn)了人們動(dòng)一動(dòng)手指和鼠標(biāo)便完成了包括購物、訂餐、溝通和資金交易在內(nèi)的全部工作。這樣的便捷性進(jìn)一步助推著新媒體深入人們的生活、娛樂以及之中。
3.自由性特征。
自由性是新媒體的又一特征,借助于匿名形式,任何人在任何地點(diǎn)發(fā)表自己的言論、觀點(diǎn),根據(jù)自己的喜好做出符合自己個(gè)性的選擇。自由性的特征,使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區(qū)域,讓每一個(gè)人的觀點(diǎn)得以廣泛地傳播在每一個(gè)社會(huì)階層。
二、企業(yè)營銷策略在新媒體社會(huì)背景下的不足之處。
1.缺乏對(duì)新媒體營銷理念的認(rèn)識(shí)。
目前中國新媒體開始興起,不斷有企業(yè)意識(shí)到新媒體的作用,從而將其運(yùn)用到營銷之中,包括網(wǎng)站、微博、公共賬號(hào)在內(nèi)的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術(shù)企業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品以及服務(wù)行業(yè)對(duì)新媒體營銷的應(yīng)用已經(jīng)取得了驕人成績,但更多企業(yè)卻并未意識(shí)到新媒體營銷理念的重要性,而且中國大多數(shù)的企業(yè)并沒有清晰且系統(tǒng)的新媒體營銷觀念。很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場和新媒體帶來的虛擬市場認(rèn)知更是處于起步階段,至于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體的需求也還并沒有摸底調(diào)查。綜上所述,基本上不少企業(yè)的新媒體營銷均是正在蹣跚學(xué)步的階段。
2.缺少擅長新媒體營銷專業(yè)人才。
人才是技術(shù)發(fā)揮的關(guān)鍵,新媒體是具有較高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)專業(yè)需求的行業(yè),為此企業(yè)針對(duì)新媒體營銷應(yīng)著重培養(yǎng)或收集人才。目前中國大多數(shù)企業(yè)的新媒體營銷人員是從傳統(tǒng)營銷之中轉(zhuǎn)化而來,這就存在著專業(yè)技術(shù)不精的情況,理念和技術(shù)均佳的新媒體營銷人才缺口很大,正在逐步成為制約企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營銷策略促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。
3.企業(yè)應(yīng)用新媒體營銷投入不夠。
除了需要扎實(shí)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ),配合高水平的新媒體人才,企業(yè)對(duì)于新媒體的投入在很大程度上決定著企業(yè)新媒體營銷的成敗。由于目前絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)于新媒體的重視程度不夠,導(dǎo)致了對(duì)新媒體營銷的投入力度也不大,制約了企業(yè)的市場多元化發(fā)展,為此,企業(yè)必須不斷加大對(duì)于新媒體營銷的投入,解決企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營銷策略過程中面臨的技術(shù)和人才瓶頸。
4.實(shí)施新媒體營銷規(guī)劃方面不足。
所謂規(guī)劃是指作為行動(dòng)先導(dǎo)和指引的計(jì)劃。良好的營銷規(guī)劃方案是保障營銷活動(dòng)開展的關(guān)鍵所在,在社會(huì)大環(huán)境之下,企業(yè)應(yīng)制定好可行且有效的新媒體營銷策劃方案是市場發(fā)展的創(chuàng)新策略之一。新媒體營銷策略的實(shí)施成功離不開良好的規(guī)劃,如果缺乏有效的規(guī)劃方案,是導(dǎo)致營銷失敗的原因之一,目前中國企業(yè)在新媒體營銷方面存在著規(guī)劃方面的不足,雖然一部企業(yè)有了營銷規(guī)劃方案,但從整體上分析,企業(yè)仍然是將新媒體營銷列位營銷規(guī)劃的一個(gè)子項(xiàng),并非是獨(dú)立成項(xiàng),這就使得企業(yè)在開展新媒體營銷時(shí)顯得后勁乏力。
三、新媒體時(shí)代下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的建議。
1.強(qiáng)化消費(fèi)者作為主導(dǎo)地位的新媒體營銷理念。
相比于傳統(tǒng)環(huán)境之中企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的不同之處,新媒體環(huán)境之下消費(fèi)者成為了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體,為此借助于新媒體消費(fèi)者會(huì)獲取到自身有用的信息,從而實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的聯(lián)系與溝通,消費(fèi)者也清楚意識(shí)到了新媒體可以幫助自身表達(dá)自己的訴求,在消費(fèi)者成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的大背景之下,企業(yè)的營銷活動(dòng)展開應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的主體地位。
2.針對(duì)新媒體營銷構(gòu)建重視人才隊(duì)伍組建完善。
對(duì)于新媒體而言,良好的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)是企業(yè)把控市場的又一重要途徑。建立具有良好技術(shù)水平的新媒體人才隊(duì)伍是企業(yè)在新媒體的大環(huán)境之下克服銷售障礙的重要手段。新的營銷團(tuán)隊(duì)的建立需要從多個(gè)角度入手,才能夠培養(yǎng)出高效且優(yōu)質(zhì)的營銷團(tuán)隊(duì),為此我們需要:首先利用外部資源豐富企業(yè)人才隊(duì)伍,從學(xué)界、業(yè)界引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人員,借助他們的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)來轉(zhuǎn)化企業(yè)新媒體資源的劣勢(shì);其次,通過相關(guān)培訓(xùn),將內(nèi)部相關(guān)員工培訓(xùn)成為掌握了新媒體技術(shù)的專業(yè)新員工,最后建立適合新媒體營銷策略開展的合理且健全的考核體系,考核員工的新媒體技術(shù)適用情況,鼓勵(lì)員工接觸新媒體技術(shù)。
3.增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)用新媒體方面營銷策略投入力度。
企業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體營銷的又一措施便是增加投入,企業(yè)除了在人才培養(yǎng)上下功夫之外,還應(yīng)該在營銷策略方案增加力度,確保新媒體營銷的有效實(shí)施。企業(yè)還應(yīng)在以下方面進(jìn)行投入:首先加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入,唯有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施才能夠使得企業(yè)擁有可靠的新媒體硬件優(yōu)勢(shì)。其次,對(duì)新媒體營銷方式進(jìn)行投入,企業(yè)可以對(duì)包括微信營銷、微博營銷、微電影營銷在內(nèi)的新興營銷方式進(jìn)行投入,同時(shí)需要清楚認(rèn)識(shí)到企業(yè)對(duì)新營銷方式的投入并不意味著放棄傳統(tǒng)營銷方式,相反應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩種營銷方式的資源整合。
4.完善實(shí)施新媒體營銷策略過程中的規(guī)劃工作。
制定新的新媒體營銷策劃是企業(yè)在今后的營銷活動(dòng)之中獲得先機(jī)的關(guān)鍵所在。目前中國的絕大多數(shù)企業(yè)并沒有專業(yè)且完整的新媒體營銷方案,為此筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面展開:首先將新媒體營銷方案提升至企業(yè)總體戰(zhàn)略中重要一環(huán)的地位上來。其次明確新媒體的市場細(xì)分以及目標(biāo)市場分類,摸清楚新媒體環(huán)境之下的市場需求變化,有針對(duì)性地定點(diǎn)新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者以及市場。最后,完善市場營銷策略,在傳統(tǒng)4p營銷的基礎(chǔ)之上,還需做好服務(wù)策略以及知識(shí)策略和品牌策略的改進(jìn)。
四、新媒體時(shí)代下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的注意事項(xiàng)。
1.根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況靈活運(yùn)用媒體從而實(shí)現(xiàn)媒體營銷有效性。
對(duì)于新媒體的活學(xué)活用是企業(yè)運(yùn)用新媒體的重要原則,企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況來有針對(duì)性地靈活應(yīng)用媒體,從而實(shí)現(xiàn)新媒體的高效利用。由于新媒體技術(shù)對(duì)于企業(yè)目標(biāo)帶來的變化,因受眾行為變化、目標(biāo)受眾行為變化而不斷變化的企業(yè)目標(biāo)需要企業(yè)在新媒體的條件之下重新認(rèn)識(shí),為此主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體掌握新技術(shù),調(diào)整企業(yè)架構(gòu)是新媒體的關(guān)鍵所在。需要注意到的是企業(yè)不能夠一味跟風(fēng),要整合新媒體的優(yōu)劣勢(shì),考慮成本和外部因素。由于傳統(tǒng)受到新媒體的擠壓,如今正在壓力下積極思考轉(zhuǎn)型,新舊媒體的互補(bǔ)是勢(shì)在必行,現(xiàn)如今利用新舊媒體實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人用任何方式來接受媒體內(nèi)容成為了全媒體的觀念,在全媒體的背景之下將新舊媒體整合,掌握兩種媒體的特點(diǎn),靈活應(yīng)用,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營銷的最大化效果。
2.在實(shí)施新媒體營銷策略時(shí)尊重目標(biāo)受眾并重視與之互動(dòng)性。
尊重目標(biāo)受眾,是企業(yè)媒體營銷的關(guān)鍵,如今不少企業(yè)熱衷博客營銷和微博,但是這兩種不斷火熱的媒體營銷方式正在遭遇實(shí)施困境,傳統(tǒng)企業(yè)所倚重的新媒體營銷策略并未起到最佳效果。由于兩種營銷效果并不理想,不少企業(yè)都沒有利用微博與博客營銷獲得預(yù)想目標(biāo),總結(jié)原因主要在于企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)營銷方式之中的媒體轟炸,在短時(shí)間之內(nèi)讓受眾接受大量信息,這種簡單且粗暴的營銷方式,忽略了如今消費(fèi)者的自主意識(shí),引發(fā)了消費(fèi)者的反感,從而導(dǎo)致了營銷結(jié)果的失敗。為了能夠在媒體營銷活動(dòng)之中達(dá)成良好的效果,我們需尊重消費(fèi)者,從而激發(fā)消費(fèi)者的積極性與主觀能動(dòng)性,及時(shí)響應(yīng)受眾意見,從而調(diào)整自身企業(yè)的媒體策略和方向,讓受眾們覺得自己的在營銷活動(dòng)中受到重視。在此情況之下,受眾會(huì)感覺自身與媒體的距離不斷拉近,相比以往簡單填鴨式信息灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒體營銷,新媒體營銷方式更能從客戶的角度出發(fā)。
3.培養(yǎng)多媒體專業(yè)人才并且重視企業(yè)媒體廣告宣傳的內(nèi)涵表達(dá)。
新媒體的營銷之中除了注重媒體以及目標(biāo)受眾之外,更加要注重媒體內(nèi)涵。由于無論是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機(jī)媒體,企業(yè)廣告需要表達(dá)的內(nèi)容是豐富且多元的,但是大多數(shù)媒體廣告卻單調(diào)且空洞,缺少內(nèi)涵,故一般的媒體廣告無法引起受眾注意。面對(duì)著不斷進(jìn)步的媒體時(shí)代,在媒體廣告成本不斷降低的大背景中,各種級(jí)別且不同層次的企業(yè)都能利用低廉廣告來宣傳自身,這些廉價(jià)的廣告最終鋪天蓋地,所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出,企業(yè)需要在廣告之中賦予更多內(nèi)涵,將自身的企業(yè)信息有效準(zhǔn)確地傳授給受眾,以期達(dá)到廣告效果,甚至更加良好的效果。
要想實(shí)現(xiàn)富有內(nèi)涵的廣告,企業(yè)往往需要培養(yǎng)出懂得媒體的高層次人才。不少企業(yè)以往對(duì)于企業(yè)自己的媒體人不注重培養(yǎng),實(shí)際上許多廣告的出現(xiàn)往往是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的主觀想法,缺乏專業(yè)且可靠的思想內(nèi)涵,選用專業(yè)媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內(nèi)涵,從多角度把握受眾心理,是企業(yè)媒體人才的目的所在。要想在未來的市場競爭中獲得勝利,企業(yè)需要成立一支集結(jié)了總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)營銷團(tuán)隊(duì)。
五、結(jié)語。
綜上所述,現(xiàn)代企業(yè)在新媒體社會(huì)背景之下要實(shí)現(xiàn)營銷策略創(chuàng)新就應(yīng)該考慮新媒體營銷這種新興營銷模策略,利用新媒體營銷更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動(dòng)性收集更多市場信息,實(shí)現(xiàn)更佳營銷效果,雖然目前企業(yè)新媒體營銷策略創(chuàng)新之路還存在諸多問題,但只要企業(yè)提高新媒體營銷意識(shí)并重視新媒體專業(yè)營銷人才隊(duì)伍的構(gòu)建,那么就將更有利于企業(yè)品牌形象的提升和經(jīng)濟(jì)利益最大化的實(shí)現(xiàn)。
新媒體策劃書篇九
這兩天發(fā)生了一些奇怪的事情。那就是我在頭條號(hào)和百家號(hào)上發(fā)布的兩篇文章像瘋了一樣,推薦量、閱讀量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量一路飆升,讓人不明所以。
我不禁為網(wǎng)絡(luò)瘋狂的傳播能力所折服。
1
一些奇怪的事。
頭條號(hào)上的文章是《移動(dòng)v網(wǎng)來電顯示設(shè)置為長號(hào)的方法》,雖然只有短短的一百多字,但現(xiàn)在推薦量達(dá)到7.6萬,閱讀量達(dá)到6351,評(píng)論量達(dá)到61,轉(zhuǎn)發(fā)107,收藏438,目前還在增長。
而之前有一篇文章《打破移動(dòng)魔百盒的“魔咒”》推薦量是7.8萬,閱讀量是6823,評(píng)論量26,轉(zhuǎn)發(fā)19,收藏155.另外,還有幾篇文章閱讀量一千左右,而其他文章的推薦量和閱讀量卻很一般。
在百家號(hào)上的文章《一個(gè)選擇,可能會(huì)改變你的人生》則更神奇,推薦量67557,閱讀量10633,評(píng)論6,點(diǎn)贊35,收藏271,分享204.這篇文章其實(shí)是在簡書上發(fā)布過的,但閱讀量也就150左右。
之前也有一篇文章《你離佛系生活還有多遠(yuǎn)?》推薦67208,閱讀5447,評(píng)論23,點(diǎn)贊16,收藏106,分享122.
2
高數(shù)據(jù)的原因分析。
為什么這幾篇文章有數(shù)據(jù)會(huì)這么高?我分析了一下,原因大概有以下幾點(diǎn):
一是文章的內(nèi)容符合平臺(tái)推薦的標(biāo)準(zhǔn)。每一個(gè)平臺(tái)都有平臺(tái)的特點(diǎn),比如簡書側(cè)重于文學(xué)類,寫作干貨,情感分享、散文、故事、小說、攝影等等。頭條號(hào)側(cè)重于信息類,文章應(yīng)該能為讀者提供一定的信息。百家號(hào)強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容有信息量、完整,有一定的深度和廣度,必須符合你選取的方向,而且最好是原創(chuàng)作品。大魚號(hào)也是一樣。
二是文章內(nèi)容必須能夠吸引讀者的注意,引起讀者的共鳴,抓住讀者的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。讓讀者覺得你寫的'內(nèi)容好像就是說他自己。這樣,他才主動(dòng)去閱讀,去傳播,去收藏,去轉(zhuǎn)發(fā)。文章的傳播量才會(huì)無限放大。
三是文章所提供的信息要對(duì)讀者有用。最好能夠讓讀者去試一試,如果試了對(duì)他有用,他會(huì)感謝你,如果沒有,他可能會(huì)發(fā)牢騷,但至少關(guān)注了你。
四是文章標(biāo)題可能會(huì)引起讀者注意。因?yàn)橹挥泻玫臉?biāo)題才會(huì)引起讀者的好奇,才會(huì)讓他抽時(shí)間看下去。
當(dāng)然還可能有一些其他原因,比如偶然,等等。
3
前幾天,有個(gè)朋友問我:“看你簡書介紹,后面列了那么多平臺(tái),你為什么要注冊(cè)這些平臺(tái)。難道想用新媒體平臺(tái)賺錢?”
我笑了笑,說:“其實(shí),我也就是想在各個(gè)新媒體平臺(tái)上試試水,看看各個(gè)平臺(tái)水到底有多深,每個(gè)平臺(tái)有什么特點(diǎn)?每個(gè)平臺(tái)的風(fēng)格是什么?什么樣的文章讀者會(huì)喜歡?”
這是我注冊(cè)這些平臺(tái)的初衷,也是我最近在忙的一些事。雖然在別人看來,也許是一些無聊的事。
為此,我先后注冊(cè)成功了微信公眾號(hào)、簡書、頭條號(hào)、百家號(hào)和大魚號(hào)。企鵝號(hào)雖然也完成了注冊(cè),但不知道是什么原因,不能進(jìn)行視頻驗(yàn)證,現(xiàn)在還沒有正式通過。
通過運(yùn)行這些平臺(tái),雖然有些忙碌,但快獲還是很多的。
4
我的一些收獲。
一年前,我注冊(cè)了微信公眾號(hào)?,F(xiàn)在已發(fā)表各類文章348篇,()收獲了不少粉絲,積累了一些公號(hào)運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。文章最高的閱讀量突破1000,但大部分反響平平??赡芘c我沒有積極推廣有很大關(guān)系。
簡書運(yùn)行一個(gè)多月,發(fā)布文章59篇,寫了78746字,獲得了469個(gè)喜歡,收獲了152個(gè)粉絲。文章閱讀量大部分都超過了200以上,有幾篇閱讀量超過了600.
頭條號(hào)發(fā)布了34篇文章,基本上每篇都能被推薦。有幾篇文章反響很好,大多數(shù)文章反應(yīng)平平。雖然已經(jīng)有了一些收益,但少得可憐。這兩天申請(qǐng)了原創(chuàng),也不知道能否通過。
另外,我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,同樣一篇文章,在不同平臺(tái)上發(fā)布,推薦量、閱讀量大不相同。
有的平臺(tái)上非常火,有的平臺(tái)上卻無人問津。
看來不同的自媒體平臺(tái),讀者的口味不同,所需文章的風(fēng)格和內(nèi)容要求也不一樣。
5
如何做到游刃有余。
那么,我們?nèi)绾尾拍茉诟髯悦襟w平臺(tái)上做到游刃有余呢。我想應(yīng)著重從以下幾方面考慮:
一是必須研究各個(gè)自媒體平臺(tái)的寫作特點(diǎn)和內(nèi)容要求,文章風(fēng)格盡可能符合平臺(tái)要求。
二是可以研究一些平臺(tái)已發(fā)布的文章,特別是對(duì)一些爆文進(jìn)行拆解,并與自己的文章進(jìn)行對(duì)比,找出差距和不足,不斷改進(jìn)。
三是要認(rèn)真研究平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù),特別是對(duì)于一些有指數(shù)要求的自媒體平臺(tái),比如百家號(hào)指數(shù),頭條號(hào)指數(shù),要清楚各個(gè)指數(shù)的含義。因?yàn)檫@些指數(shù),可能決定著你的轉(zhuǎn)正和原創(chuàng)功能的申請(qǐng)。
四是最關(guān)鍵的是要提高文章的質(zhì)量,不能粗制濫造,不能隨意應(yīng)付,這樣不僅會(huì)失去讀者,失去用戶,更重要的是影響別人對(duì)你的研判。
五是要站在讀者的角度考慮問題,分析讀者喜歡什么,讀者討厭什么,這樣你寫出的文章才會(huì)有人看,才能吸引以人。
六是不要一味地把變現(xiàn)作為目標(biāo),要相信功到自然成。先做好自己,先寫好文章,這才是正道。
總之,我們必須把握每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn),對(duì)癥下藥,這樣才會(huì)順風(fēng)順?biāo)?,做出一番成績?/p>
感謝這個(gè)時(shí)代,給我們這么多嘗試的機(jī)會(huì),同時(shí)也要珍惜這些機(jī)會(huì),抓住這些機(jī)遇,努力拼搏,實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想,成就一番自己的事業(yè)。
文字:亦然花開。
新媒體策劃書篇十
尊敬的:
中國傳媒大會(huì)是首次由中國新聞教育界的八大院?!袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院八大新聞學(xué)院共同舉辦的傳媒盛會(huì),是聚合傳媒業(yè)界、學(xué)界、企業(yè)界和政府主管部門多方力量,實(shí)現(xiàn)多界別融合與跨越的大型傳媒平臺(tái)。
近年來,以女性讀者為目標(biāo)人群的女性媒體以其獨(dú)特的定位受到讀者和業(yè)界的關(guān)注。女性媒體已成為我國傳媒市場發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線。但隨著傳媒行業(yè)內(nèi)競爭的不斷加劇,很多女性媒體的發(fā)展都受到了不同程度的制約。如何在激烈的市場競爭中戰(zhàn)穩(wěn)腳跟?如何在“特色辦報(bào)、特色經(jīng)營”的個(gè)性化發(fā)展道路上走得更好、走得更遠(yuǎn)?女性媒體究竟要把受眾引向何方?是社會(huì)?還是廚房?……這些問題,不但影響著媒體女性的定位和價(jià)值,同時(shí)也困擾著女性媒體的發(fā)展和布局。
為了審視女性媒體以及媒體女性在報(bào)道、傳播與經(jīng)營過程中存在的問題,培養(yǎng)女性媒介從業(yè)人員樹立正確的職業(yè)意識(shí),提高公眾特別是女性媒介素養(yǎng),提升媒體女性以及女性媒體的形象,促使女性媒體又好、又快發(fā)展,最終促進(jìn)媒介和-諧環(huán)境的提升,中國傳媒大會(huì)特別設(shè)立女性媒體發(fā)展中心,并定于7月17日晚在北京舉行成立大會(huì)。故特邀女性媒體(團(tuán)體會(huì)員)和媒體女性(個(gè)人會(huì)員)加盟并出席成立儀式。
中國傳媒大會(huì)·女性媒體發(fā)展中心將定期舉行“女性媒體茶話會(huì)”、“傳媒女性沙龍”等活動(dòng),依托中國傳媒大會(huì)的學(xué)術(shù)資源、業(yè)界資源、企業(yè)資源等為加盟單位服務(wù)。
會(huì)議期間,還將舉行加盟單位戰(zhàn)略合作簽約儀式及授牌儀式。會(huì)后,加盟單位將免費(fèi)參加7月18日-19日舉行的第六屆學(xué)習(xí)型中國-女性成功論壇,以及由中國傳媒大會(huì)·女性媒體發(fā)展中心牽頭承辦的第六屆學(xué)習(xí)型中國-女性成功論壇傳媒女性分論壇。
讓我們攜起手來,共同為建立一個(gè)有利于女性爭取“平等、進(jìn)步、發(fā)展”的媒介環(huán)境,為女性媒體更好的發(fā)揮在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展中的重要作用,彰顯女性以及女性媒體的價(jià)值而努力。
邀請(qǐng)人:xxx。
xxxx年xx月xx日。
新媒體策劃書篇十一
新的一年,新的起點(diǎn),運(yùn)營管理部將緊緊圍繞旅客吞吐量550萬、貨郵行吞吐量10.5萬噸的工作目標(biāo),認(rèn)清形勢(shì),理清思路,落實(shí)責(zé)任,扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)運(yùn)行保障工作。
針對(duì)運(yùn)管部的部門職能、資源配置實(shí)際,今年部門將把“三思三創(chuàng)”活動(dòng)融入并貫穿于我部的日常工作中,在“理念”、“意識(shí)”、“能力”、“成效”四個(gè)方面下功夫,力爭圓滿完成機(jī)場布置的各項(xiàng)任務(wù)。
一、以“穿針引線”理念搭平臺(tái)培養(yǎng)和樹立兩個(gè)意識(shí)。
運(yùn)營管理部的職責(zé)可以概括為“統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、指揮”八字。重點(diǎn)在于板塊內(nèi)外的溝通協(xié)調(diào),關(guān)鍵在于板塊各部門的運(yùn)行順暢、有序,進(jìn)而促進(jìn)板塊運(yùn)行效率和服務(wù)質(zhì)量的提升。要做好這些工作,就要在梳理好層層關(guān)系的基礎(chǔ)上,進(jìn)行“抽絲剝繭”,將板塊各單位之間、機(jī)關(guān)職能部門與板塊各單位之間、板塊與其它單位之間串連、協(xié)調(diào)起來,運(yùn)用“穿針引線”的理念,以全局視角,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)促進(jìn)各項(xiàng)運(yùn)營保障工作。
一是要牢固樹立全局意識(shí)。從全局看問題,從大局想問題,服務(wù)全局,服從大局。主動(dòng)加強(qiáng)與各保障單位、駐場單位的協(xié)作配合,事事、時(shí)時(shí)、處處為旅客、貨主、航空公司著想,加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào),密切配合,積極主動(dòng),全力抓好運(yùn)營保障,為機(jī)場戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)和長遠(yuǎn)發(fā)展出謀劃策。
二是要樹立真情服務(wù)意識(shí)。就是在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,爭取做好領(lǐng)導(dǎo)的參謀助手,替領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)當(dāng)、為領(lǐng)導(dǎo)分憂,認(rèn)真履行領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的任務(wù)。其次,為板塊內(nèi)各單位、板塊全員服務(wù),首先要做好各類信息的上傳下達(dá)。從明確優(yōu)質(zhì)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn),要求領(lǐng)導(dǎo)干部以身作則,注重員工培訓(xùn),關(guān)心員工日常生活,制定合理的獎(jiǎng)懲措施等五方面逐步培養(yǎng)樹立良好的服務(wù)意識(shí),努力提升整體的服務(wù)層次和水平;其次,通過走訪、調(diào)研、撰文等途徑和方法,尋找容易被忽視的問題,探索相應(yīng)的解決辦法;第三引入督辦制度,及時(shí)收集各有關(guān)單位對(duì)機(jī)場下達(dá)各項(xiàng)任務(wù)的執(zhí)行落實(shí)情況或未能落實(shí)的原因,并建立跟蹤抽查機(jī)制,督促整改責(zé)任落實(shí)到位,使板塊的安全保障有實(shí)實(shí)在在的效果。
二、嘗試施行績效考核全面提升科員的三個(gè)能力。
今年,我部將在總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,以績效考核為抓手,不斷提高干部員工的工作效能和工作標(biāo)準(zhǔn),增強(qiáng)全員風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和責(zé)任意識(shí),轉(zhuǎn)被動(dòng)管理為自動(dòng)自發(fā),在提升干部員工的三個(gè)能力(系統(tǒng)思維能力、挖掘并解決問題能力、指揮協(xié)調(diào)能力)上下功夫。
在績效考核方面:。
四是嚴(yán)格考核兌現(xiàn),通過年度績效考核評(píng)估,把評(píng)估結(jié)果與干部員工管理規(guī)定對(duì)接,兌現(xiàn)并保持考核的嚴(yán)肅性、持續(xù)性。
以績效考核為抓手,著重推進(jìn)三個(gè)能力建設(shè):。
三是指揮協(xié)調(diào)能力,即在總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,統(tǒng)籌兼顧做好各項(xiàng)協(xié)調(diào)指揮工作,做好安全關(guān)口前移,做到風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、風(fēng)險(xiǎn)防范,防止臨陣磨槍,使協(xié)調(diào)指揮工作的流程和程序更為合理。
三、細(xì)化流程、注重培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)四個(gè)進(jìn)步。
指導(dǎo)實(shí)踐的基礎(chǔ)工作是規(guī)章、程序和制度,作為薄弱環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)建設(shè)仍是我部20____年的工作重心:。
二是注重培訓(xùn),強(qiáng)化日常管理和監(jiān)督,重點(diǎn)突出細(xì)節(jié)管理和全過程的有效監(jiān)督,規(guī)范培訓(xùn)和考核機(jī)制,在關(guān)鍵業(yè)績上、主要任務(wù)上突出量化,逐步實(shí)現(xiàn)考核的全面化、常態(tài)化和規(guī)范化。
以務(wù)實(shí)、精細(xì)化管理為主旨,以安全順暢優(yōu)質(zhì)為目標(biāo),力促四個(gè)成效:一是運(yùn)營管理有突破;二是安全保障有進(jìn)步;三是統(tǒng)籌兼顧有成效;四是辦事效率有提高。
四、扎實(shí)抓好黨建和思想政治工作。
充分利用我部人員的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì),發(fā)揮虛職人員資歷老、經(jīng)驗(yàn)豐、黨員覆蓋面廣的特點(diǎn),開展黨建和思想政治工作。緊緊圍繞本部中心任務(wù),通過責(zé)任和制度并重,努力消除老同志的“短期思想”;通過談心檢查兼下,努力促使老同志的觀念轉(zhuǎn)變;通過落實(shí)黨建責(zé)任制,規(guī)范支部各項(xiàng)工作,嚴(yán)格黨員教育管理;通過精細(xì)幫扶,進(jìn)一步做好入黨積極分子培養(yǎng)考察工作,努力為黨組織輸送新鮮血液;通過德建先行,制度配套,努力保持黨員干部的廉政防線。
一、思政課媒體化實(shí)踐教學(xué)法的思路。
人類思想與其交流工具是同步發(fā)展的,用什么樣的交流工具(媒體),就會(huì)有相應(yīng)的思想認(rèn)識(shí)形式和內(nèi)容。語言文字使我思想交流準(zhǔn)確化、高效化、傳承化;廣播電視有視聽化、大眾化、統(tǒng)一化特性;演示技術(shù)有多媒化、直觀化特點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)信息有互動(dòng)化、社交化特點(diǎn),正是這些特點(diǎn),博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交媒體成為人們喜歡的思想交流的平臺(tái)。媒體宣傳是馬克思主義發(fā)展的必要條件。媒體作為觀念的世界對(duì)現(xiàn)實(shí)世界具有強(qiáng)大的生機(jī)作用,是我黨宣傳和發(fā)展馬克思主義理論的主要途徑。媒體形式上是一種交流工具或技術(shù),其本質(zhì)上是人的生存方式與話語權(quán)的保證。開展媒體化實(shí)踐教學(xué),不僅是培養(yǎng)學(xué)生的媒體能力,感受思政課的實(shí)效性,更重要的是讓大學(xué)生能自由表達(dá)思想。先進(jìn)的思想需要媒體技能。聯(lián)合國定義“功能型文盲”標(biāo)準(zhǔn)是,不能識(shí)別現(xiàn)代社會(huì)符號(hào)的人和不能使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流和管理的人。大學(xué)生不僅要學(xué)會(huì)口頭文字的方式溝通、交流和表達(dá)思想,還要信息化、數(shù)字化和媒體化的方式來交流表達(dá)思想,實(shí)踐證明,學(xué)生更喜歡用信息媒體的方式交流表達(dá)。沈陽工程學(xué)院思政部通過學(xué)生社團(tuán)進(jìn)行理論與實(shí)踐的改革探索,開發(fā)了學(xué)習(xí)、組織和評(píng)價(jià)方法成熟的演講、辯論和調(diào)研等實(shí)踐活動(dòng);利用博客進(jìn)行演講、辯論、寫作、調(diào)研等實(shí)踐教學(xué)管理和評(píng)價(jià),媒體化實(shí)踐教學(xué)有了初型;在教學(xué)班嘗試人人演講、人人辯論、人人寫作、人人調(diào)研獲得成功;將各類學(xué)生校內(nèi)外實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)或校園文化活動(dòng)都以網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行管理和評(píng)價(jià),獲得成功;為不占用日常理論教學(xué)時(shí)間,開發(fā)了實(shí)踐教學(xué)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)演講、網(wǎng)絡(luò)辯論、遠(yuǎn)程答辯和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)完善;人人視頻和人人媒體的實(shí)踐教學(xué)方案試驗(yàn)成功,宣傳從靜態(tài)圖文走向動(dòng)態(tài)演示的全息媒體,學(xué)生與社會(huì)組織或個(gè)人普遍受益。
二、媒體化實(shí)踐教學(xué)有五大特點(diǎn)。
特點(diǎn)一:媒體宣傳社會(huì)需求大。鼓勵(lì)學(xué)生將演講、辯論、調(diào)研、文藝等校園文化活動(dòng)制作成視頻時(shí),與社會(huì)組織宣傳活動(dòng)相結(jié)合。其作品應(yīng)用廣泛,針對(duì)性強(qiáng),可適用于重復(fù)性、介紹性、推廣性、演示性、宣傳性領(lǐng)域,能針對(duì)性制作相應(yīng)宣傳資料片,如會(huì)議簡介、演示簡歷、招商廣告、招聘商洽和培訓(xùn)匯報(bào)等。為社會(huì)組織或個(gè)人提供線上、線下宣傳策劃和宣傳片宣傳策劃方案。制作各類文字、圖片和視頻等多媒體形式的宣傳資料??蛇x方案靈活,按需定制。有群聚效應(yīng)的眾媒體宣傳方案!有圈子效應(yīng)的自媒體宣傳方案!有多渠道的圖文宣傳資料!有宣傳樣片方案!有圖表演示方案,可組團(tuán),也可個(gè)人,能實(shí)現(xiàn)普遍化、針對(duì)性和實(shí)用性有機(jī)統(tǒng)一。特點(diǎn)二:資源組合優(yōu)勢(shì)多。目前,沈陽市精神文明協(xié)會(huì)、市志愿者協(xié)會(huì)、省企業(yè)家協(xié)會(huì)和各大銀行、保險(xiǎn)、通信公司,學(xué)校宣傳部、團(tuán)委、學(xué)生處等部門聯(lián)合組織,將思政教育、校園文化與媒體宣傳文化,與社會(huì)各種公益志愿組織活動(dòng)、企業(yè)或個(gè)人宣傳需求相結(jié)合,將各類實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)轉(zhuǎn)為媒體宣傳項(xiàng)目。其中,大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐志愿服務(wù)聯(lián)盟為大家提供專業(yè)性、拓展性、媒體化的社會(huì)實(shí)踐培訓(xùn),提供志愿服務(wù)管理和評(píng)價(jià)。這樣的組合,社會(huì)實(shí)踐志愿服務(wù)花費(fèi)少,效果好,普及性強(qiáng)。與各類社會(huì)組合宣傳需求結(jié)合,互利互惠,多方共贏。學(xué)生作品可直接轉(zhuǎn)化為宣傳和策劃等實(shí)用成果。特點(diǎn)三:定位明確,功能實(shí)用,標(biāo)準(zhǔn)化、成果化考核,保障作品質(zhì)量。所有宣傳策劃和作品都是公益性的,作品必須與思政課教學(xué)內(nèi)容相關(guān),尤其是腳本或配音稿中,必須體現(xiàn)馬克思主義基本原理概論,中國近現(xiàn)代史綱要、大學(xué)生思想道德修養(yǎng)、形勢(shì)與政策等思政課理論思想。為了讓學(xué)生充分了解社會(huì),適應(yīng)社會(huì),以思政教育為宗旨,利用媒體技術(shù),結(jié)合實(shí)踐教學(xué),為志愿組織或個(gè)人宣傳策劃,制作宣傳資料。媒體策劃具有系統(tǒng)性、研究性、分析性特點(diǎn);媒體宣傳具有多角度、全方位、系列化、綜合性特點(diǎn)。特點(diǎn)四:有成熟的教學(xué)支持、指導(dǎo)和管理體系。我們有實(shí)踐網(wǎng)進(jìn)行各種實(shí)踐活動(dòng)的管理,從策劃、學(xué)習(xí)、申請(qǐng)、、報(bào)名、組織、開展到評(píng)價(jià)都通過實(shí)踐網(wǎng)完成。通過微信公眾號(hào)“新媒體思想”思政課教學(xué)視頻、課件和相關(guān)內(nèi)容,實(shí)踐教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)教學(xué)以及媒體化實(shí)踐的技能培訓(xùn)教程,提供媒體化教學(xué)博客三百多篇,其中技能培訓(xùn)40多篇。學(xué)生隨時(shí)交流實(shí)踐技能,學(xué)習(xí)相關(guān)理論,通過微信公眾號(hào)各大企業(yè)宣傳業(yè)務(wù),供宣傳團(tuán)隊(duì)選擇。另外,為學(xué)生提供圖文并茂的《媒體化實(shí)踐教學(xué)手冊(cè)》,系統(tǒng)而全面介紹媒體化實(shí)踐教學(xué),有各類實(shí)踐教學(xué)模板,無需太多學(xué)習(xí)就可輕松完成各類媒體化實(shí)踐活動(dòng)。特點(diǎn)五:社會(huì)組織、學(xué)生和教學(xué)三方都受益,推行價(jià)值大。對(duì)學(xué)生來說,媒體化實(shí)踐這可普遍提升學(xué)生的表達(dá)、溝通、交往、策劃、宣傳、執(zhí)行、視頻制作的能力,其作業(yè)成果化后,可實(shí)現(xiàn)一定的社會(huì)價(jià)值、教育價(jià)值和市場價(jià)值。對(duì)社會(huì)組織來說,群媒體、眾媒體的規(guī)模宣傳,自媒體圈子的定向宣傳使宣傳成本極低、價(jià)值極大。對(duì)思政教學(xué)來說,克服實(shí)踐教學(xué)普遍性不夠,實(shí)用性不強(qiáng),考核不標(biāo)準(zhǔn),基地固定化,操作成本大,風(fēng)險(xiǎn)多,經(jīng)費(fèi)無保障等缺點(diǎn),又能讓學(xué)生與各類企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)直接交流,從而保證了思政課實(shí)踐教學(xué)的平臺(tái)價(jià)值,增強(qiáng)教學(xué)實(shí)效性和理論實(shí)踐性,引導(dǎo)學(xué)生思想健康發(fā)展。
新媒體策劃書篇十二
媒體策劃求職信、寫求職信中一定要注意格式與技巧大學(xué)生個(gè)人簡歷網(wǎng)推薦一份
為參考范文。尊敬的領(lǐng)導(dǎo):
???您好!首先衷心感謝您在百忙之中閱讀我的
自薦信
!我是xx學(xué)院的一名本科畢業(yè)生。欣聞貴臺(tái)誠招工作人員,借此擇業(yè)之際,我懷著一顆熱忱的心和對(duì)媒體策劃這個(gè)職業(yè)的執(zhí)著追求,真誠地推薦自己!???我熱愛策劃,熱衷于傳媒事業(yè)。在我心中,每一次的策劃都像一個(gè)充滿生命力的嬰兒;每一次的組織都像一個(gè)充滿活力的少年;每一次的表演都想一個(gè)充滿激情的青年。
???在大學(xué)的這4年里,我一直以“扎實(shí)、穩(wěn)進(jìn)、創(chuàng)新”來鞭策自己。為了拓寬自身的知識(shí)面,彌補(bǔ)專業(yè)的局限性,我自學(xué)了有關(guān)傳媒學(xué)、播音主持、媒介經(jīng)營等實(shí)用知識(shí)。如:《播音主持藝術(shù)》、《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國電視收視年鑒》等。自學(xué)了視屏制作與剪切、圖像的處理等實(shí)用軟件。從小學(xué)習(xí)鋼琴,培養(yǎng)了一定的藝術(shù)修養(yǎng)。主動(dòng)找外校老師學(xué)習(xí)舞臺(tái)設(shè)計(jì),并學(xué)習(xí)各種舞蹈,如:瑜伽、肚皮舞、健美操。能策劃、主持各種節(jié)目、活動(dòng)。
???在能力得到鍛煉的同時(shí),人格的塑造也是非常重要的。沉著自信、勤奮努力、活潑開朗、上進(jìn)心強(qiáng)、責(zé)任心強(qiáng)、靈活性高是我性格的真實(shí)寫照;在挫折與困難中培養(yǎng)自己的.獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的個(gè)性;崇尚實(shí)干,不斷追求完善;善于換位思考,有較好的人際溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力;積極樂觀的生活態(tài)度及健康地生活方式。
???步入21世紀(jì)的中國,競爭會(huì)越來越激烈,對(duì)大批優(yōu)秀人才的需求,使就業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn),作為一名有志的年輕人,我希望自己能成為貴臺(tái)戰(zhàn)線上的新生力量,更愿意在媒體領(lǐng)域奉獻(xiàn)一切?!昂i煈{魚躍,天高任鳥飛”我相信,在老一輩的鼓勵(lì)和幫助下,在自己的勤奮和努力下,我一定會(huì)成為一名優(yōu)秀的電視人!
???手捧菲薄求職之書,心懷自信誠摯之念,我非常樂意接受貴臺(tái)對(duì)本人能力的考察,期待著能為成為貴臺(tái)的一名工作人員!若承蒙賞識(shí),請(qǐng)及時(shí)與我聯(lián)系,恭盼回音。
???最后,衷心祝愿貴臺(tái)事業(yè)發(fā)達(dá)、蒸蒸日上!
???????此致?
??敬禮!
?求職人:xxx
?
新媒體策劃書篇十三
在新中國成立7*周年背景下,為推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè),進(jìn)一步弘揚(yáng)新時(shí)代遼寧精神,豐富校園文化生活,認(rèn)識(shí)與把握新媒體的變化趨勢(shì)與發(fā)展特點(diǎn),利用新技術(shù)新應(yīng)用去創(chuàng)新傳播方式,全面提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng),體現(xiàn)“博學(xué)厚德,尚美健行”的師大精神。著力培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人,著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。沈陽師范大學(xué)校學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心特舉辦此次新媒體大賽。
本次活動(dòng)旨在發(fā)掘?qū)W校創(chuàng)作人才,突出“自主創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念,培養(yǎng)學(xué)生綜合能力,展現(xiàn)大學(xué)生獨(dú)特創(chuàng)意新思維。通過新媒體創(chuàng)作,增強(qiáng)學(xué)生們的創(chuàng)新意識(shí),提高學(xué)生對(duì)藝術(shù)的感受力,同時(shí)從學(xué)生的視角感受校園文化,幫助學(xué)生在活動(dòng)中充分展示各方面的才能,充分體現(xiàn)出沈師學(xué)子勇于創(chuàng)新、奮發(fā)進(jìn)取的精神風(fēng)貌。
“弘揚(yáng)新時(shí)代遼寧精神,助力新青年超越夢(mèng)想”
(參考內(nèi)容:大學(xué)生活、校園美景、校園文化、同學(xué)情誼、大學(xué)生風(fēng)采……)。
沈陽師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心。
沈陽師范大學(xué)全體在校本科生、研究生。
本次大賽將分為五個(gè)版塊,分別為:
定格師大——手機(jī)攝影。
寄情師大——圖文推送。
寫意師大——海報(bào)設(shè)計(jì)。
演繹師大——抖音短視頻。
百變師大——原創(chuàng)動(dòng)圖。
第一板塊:定格師大——手機(jī)攝影。
【作品形式】。
參賽者需以手機(jī)為攝影工具,上傳電子版攝影作品。(僅限個(gè)人參賽)。
【作品要求】。
1、作品必須為本人原創(chuàng)作品,不得盜用他人作品,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即取消參賽資格,每人限投一幅作品。
2、參賽作品要求內(nèi)容積極向上,具有正能量,拒絕低俗落后文化照片。
3、參賽內(nèi)容要求為學(xué)生與沈師校內(nèi)風(fēng)景,不得偏離參賽要求,否則視為無效參賽作品。
4、照片不得添加水印,不得使用以往參賽作品。
5、參賽作品可以做裁剪,可做亮度、對(duì)比度、色彩飽和度等的適度調(diào)整,不得做合成、添加、拼接(全景照片除外)大幅度改變色彩等技術(shù)處理。
6、作品允許包含組圖,但每件作品中圖片數(shù)量必須在4張以內(nèi)。
7、發(fā)至郵箱的作品必須備注出個(gè)人信息,否者視為無效參賽作品。
負(fù)責(zé)部門:沈陽師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心新聞采編部。
負(fù)責(zé)人:馮雪瑩xxxxxxxxxxx。
第二板塊:寄情師大——圖文推送。
【作品形式】。
參賽者利用微信編輯器制作成型但尚未發(fā)布的原創(chuàng)圖文或原創(chuàng)h5頁面,上交作品時(shí)需提交鏈接。(個(gè)人或團(tuán)隊(duì)皆可參賽)。
【作品要求】。
1、作品適合在沈陽師范大學(xué)團(tuán)委官方微信平臺(tái)傳播,以你對(duì)沈師春季景色的記錄和欣賞為主題,可以是校園內(nèi)的春景展示,可以是桃花、柳樹的專題特寫等。
2、反映校園內(nèi)春天的美好景色,積極向上,充滿活力,形式新穎活潑,話語風(fēng)格新鮮時(shí)尚。
3、內(nèi)容(包括圖片、文字、視頻等素材)由我校師生原創(chuàng),未公開傳播過。如參賽作品涉及非本人原創(chuàng)內(nèi)容,應(yīng)注明來源,包括:撰稿、攝像等。
溫馨提示:推薦幾款微信編輯器:秀米微信圖文編輯器、構(gòu)思編輯器;h5頁面制作工具:兔展、初頁、咫尺微頁、意派,不得使用h5制作工具的成品模板,根據(jù)需求自行添加創(chuàng)作,增加原創(chuàng)性。
負(fù)責(zé)部門:沈陽師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心新媒體運(yùn)營部。
負(fù)責(zé)人:繆瑩瑩xxxxxxxxxxx。
第三板塊:寫意師大——海報(bào)設(shè)計(jì)。
【作品形式】。
作品呈現(xiàn)形式為海報(bào)設(shè)計(jì),不限表現(xiàn)手法,電子設(shè)計(jì)、手繪均可。(僅限個(gè)人參賽)。
【作品要求】。
1、作品要求緊扣主題將師大以不同的風(fēng)格展現(xiàn)出來,諸如古風(fēng)版師大,時(shí)尚版師大,夢(mèng)幻版師大等(可自行確定風(fēng)格,進(jìn)行設(shè)計(jì),元素不限,作品后要注明風(fēng)格)。
2、作品要求a4面幅(210*297),分辨率150以上,格式為jpg或tiff,內(nèi)容鮮明,可以文字形式附內(nèi)容解說。
3、作品需上交電子檔(手繪作品掃描后上交電子檔)。
負(fù)責(zé)部門:沈陽師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心平面設(shè)計(jì)部。
負(fù)責(zé)人:楊惠媛xxxxxxxxxxx。
第四板塊:演繹師大——抖音短視頻。
【作品形式】。
參賽者需以原創(chuàng)短視頻為參賽作品(個(gè)人或團(tuán)隊(duì)皆可參賽)。
【作品要求】。
1、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止剽竊盜用抄襲他人作品,禁止使用二次參賽作品,如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格,由抄襲引發(fā)糾紛問題,主辦方將不承擔(dān)任何責(zé)任。
2、作品需以沈陽師范大學(xué)為背景拍攝,可從校園環(huán)境、寢室生活、校園故事等多方面入手,可用各種創(chuàng)意、背景音樂和特效,內(nèi)容充實(shí)生動(dòng)、風(fēng)格不限。
3、參賽作品由活動(dòng)主辦方留存,著作使用權(quán)歸參賽者和主辦方共同所有,參賽者自留備份。
4、參賽作品時(shí)長控制在15到60秒,作品格式為mp4、wmv等常用視頻格式。分辨率不低于720*576,作品輸出碼率不得低于1m,保證播放器全屏模式播放清晰,大小不超過100m。
5、作品要求畫質(zhì)清晰連貫,視頻內(nèi)容不斷層,因時(shí)長原因所導(dǎo)致的故事內(nèi)容不連貫或不完整等視頻錯(cuò)誤,主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。要求有一定拍攝技巧,錄制視頻app不限,拍攝器材不限。
6、參賽者須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將作品通過電子郵件形式發(fā)送到指定郵箱,逾期將失去參賽資格。
負(fù)責(zé)部門:沈陽師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心影音創(chuàng)作部。
負(fù)責(zé)人:李佳欣xxxxxxxxxxx。
第五板塊:百變師大—原創(chuàng)動(dòng)圖。
【作品形式】。
參賽者需將作品以動(dòng)圖形式呈現(xiàn)(僅限個(gè)人參賽)。
【作品要求】。
1、作品設(shè)計(jì)上交電子檔,格式為gif,文件總大小不超過10mb,系列作品不超過3件。
2、作品可以用校園風(fēng)景、校園建筑、正能量文字等進(jìn)行加工設(shè)計(jì)成動(dòng)圖,充分表達(dá)自己對(duì)學(xué)校的感情。
3、作品必須要積極向上,不得對(duì)素材對(duì)象進(jìn)行抨擊侮辱。
4、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止抄襲盜用他人作品,如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格,由抄襲引發(fā)各種糾紛賠償?shù)葐栴},主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。
負(fù)責(zé)部門:沈陽師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心平臺(tái)管理部。
負(fù)責(zé)人:郭子賢xxxxxxxxxxx。
1、在“沈陽師范大學(xué)團(tuán)委”官方微信平臺(tái)和微博“沈陽師范大學(xué)學(xué)生會(huì)”上進(jìn)行宣傳;
2、由各基層學(xué)院宣傳部將活動(dòng)策劃書下發(fā)至本學(xué)院群中;
3、在pu平臺(tái)進(jìn)行登記活動(dòng)并宣傳到各個(gè)學(xué)院;
4、報(bào)名方式:pu口袋網(wǎng)絡(luò)報(bào)名。
1、宣傳階段:4月中旬。
采用線上宣傳方式,利用微信平臺(tái)、微博等新媒體進(jìn)行宣傳。同時(shí)將方案宣傳至各基層學(xué)院。
2、報(bào)名階段:4月17日-5月1日。
參賽人員或團(tuán)隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線填寫報(bào)名表,不限參賽模塊數(shù)量,可多選。
3、作品上交:4月17日-5月1日。
在此期間參賽選手需將作品以特定形式(如鏈接、電子照片、視頻)上傳到大賽郵箱:xxxxxxxxxxx,注明參賽模塊,作者姓名、學(xué)院,聯(lián)系方式。
4、評(píng)選階段:5月7號(hào)-5月中旬。
大賽主辦方將邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)評(píng)委進(jìn)行評(píng)分,評(píng)比結(jié)束后,選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示,署第一作者姓名。
評(píng)分細(xì)則:按60%評(píng)委平均分+40%投票獎(jiǎng)勵(lì)分,計(jì)算綜合得分(請(qǐng)關(guān)注“沈陽師范大學(xué)團(tuán)委”公眾號(hào),我們將在此微信公眾平臺(tái)開啟投票環(huán)節(jié))。
具體標(biāo)準(zhǔn):
思想、科學(xué)性:主題明確、內(nèi)容積極、表達(dá)流暢(20分)。
創(chuàng)造性:創(chuàng)意獨(dú)特,構(gòu)思新穎,具有想象和表現(xiàn)力(30分)。
藝術(shù)性:設(shè)計(jì)引人入勝,整體美觀和諧,感染力強(qiáng)(30分)。
技術(shù)性:制作工具和技巧恰當(dāng),運(yùn)用準(zhǔn)確、合理(20分)。
1、本次大賽不限制報(bào)名模塊,可多選。
3、微信投票環(huán)節(jié)將進(jìn)行后臺(tái)監(jiān)控,若發(fā)現(xiàn)異常投票,大賽組委會(huì)將取消作品評(píng)比資格。
4、所有參賽作者均被視為已完全認(rèn)可且遵守本次大賽所有相關(guān)規(guī)定。
5、沈陽師范大學(xué)學(xué)生會(huì)新媒體宣傳中心保留對(duì)本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)。
新媒體策劃書篇十四
不論廣告采用什么樣的形式,但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來,如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān),那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感,而且還會(huì)激起民憤。
所以,手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問題,如何能夠區(qū)分客戶的群落,根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究,其中購買力很重要,但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦,盡管她有購買力,但是她目前沒有需要,這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息,仍然是垃圾信息。換句話講,沒有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告,也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象,雖然廣告有到達(dá)率,但是沒有需求的相關(guān)度,其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
消費(fèi)者有很多需求,如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái),在解決消費(fèi)者某些需求的過程中,就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題,作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對(duì)顧客的需求,比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客,在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣,這種問答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地提供解決方案,能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值,從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可,換句話說,廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為,可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏,而絕不會(huì)對(duì)用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶,強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá),在不觸及用戶的道德底線的同時(shí),既為用戶帶去一定的利益,又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣,手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息,然后在廣告中植入一些軟性宣傳,將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣,不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值,塑造利益,那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。
現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念,“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下,將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上,以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且,“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的,以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外,“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型,既然是用戶主動(dòng)訂閱,那就是能夠給用戶帶去價(jià)值,而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外,用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。
這樣,由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可,這樣,在顧客容許或是有需求的情況下,廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告,服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動(dòng)營銷服務(wù),從而幫助商家開展移動(dòng)定向營銷。
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶,而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主,一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的,促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值,激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比,手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告,直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率,回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說,顧客在接收到信息后,因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因,他們往往能夠有所觸動(dòng),發(fā)生回應(yīng)。所以,對(duì)于手機(jī)廣告,內(nèi)容不在于海量,而在于精;發(fā)布不在于廣泛,而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng),能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣,手機(jī)廣告也容易跟蹤分析,比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng),可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等,可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告,就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式,分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信,訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù),然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者,消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售,同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。
另外,目前的廣告市場,眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘,廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞,因?yàn)橄啾容^而言,這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤,能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v,每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣,廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù),再加上自身通過互動(dòng)營銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù),形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫,開展有效的客戶關(guān)系管理,進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷??梢葬槍?duì)不同的消費(fèi)者,在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如,當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時(shí),商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效,在未來會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然,這個(gè)目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展,主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之,綜上所述,手機(jī)媒體廣告具有很大潛力,所以,曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候,我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅,當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后,誰還會(huì)無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然,我們說,任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代,更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且,手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì),比如,廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制,不能進(jìn)行大量的文字描述,但真正好的廣告不一定要太多的文字描述,看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。
這也說明,手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時(shí)代的到來和手機(jī)終端的不斷升級(jí),無線寬度傳輸將成為可能,手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端,而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶,它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā),其影響力也是難以估量的。
新媒體策劃書篇十五
記者朋友們:
值此新春佳節(jié)來臨之時(shí),我們懷著無比激動(dòng)和感恩的心情向你們致以新春的問侯和崇高的敬意!向你們說一聲“你們辛苦了,舟曲感謝你們”!
舟曲“8·8”特大泥石流災(zāi)害發(fā)生后,全國各新聞媒體樹立和秉持高度的社會(huì)責(zé)任感,懷著對(duì)舟曲災(zāi)區(qū)人民的深情關(guān)愛,組織精良的設(shè)備、高素質(zhì)的新聞工作隊(duì)伍深入舟曲受災(zāi)現(xiàn)場開展工作。你們不顧個(gè)人安危,搶到救援第一線,努力克服種種困難和不便,在第一時(shí)間,把災(zāi)區(qū)的情況、全國人民傾情馳援、舟曲人民與洪災(zāi)作頑強(qiáng)斗爭等方面的情況,用廣播、電視、報(bào)刊等形式及時(shí)向國內(nèi)外報(bào)道,為各地支援舟曲災(zāi)區(qū)提供了可靠信息,對(duì)抵制和消除謠言起到了重要作用,為抗洪救災(zāi)工作取得階段性勝利,提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支持,成為舟曲抗洪救災(zāi)的一支重要力量,在抗災(zāi)一線譜寫了可歌可泣的動(dòng)人故事和贊歌。
在災(zāi)后重建工作中,各媒體新聞工作者繼續(xù)關(guān)注著舟曲這片倍受災(zāi)害磨難的土地,與災(zāi)區(qū)人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心,與各級(jí)黨委和政府積極溝通,謳歌援建大軍的無私奉獻(xiàn)精神,正面宣傳了建設(shè)新舟曲各方面的情況,有力地促進(jìn)了災(zāi)后重建工作的順利進(jìn)行。在此,我們向參與舟曲抗洪救災(zāi)、災(zāi)后重建工作的各新聞媒體和新聞工作者表示真摯的感謝。
今后舟曲的災(zāi)后重建工作,離不開全國各新聞媒體的再關(guān)注、再支持。我們熱切地希望全國新聞工作者以更加飽滿的熱情和斗志,不辱使命,奮勇當(dāng)先,在舟曲這場前無古人的建設(shè)事業(yè)中,施展才華,精心采編,共同打造無愧于祖國和時(shí)代的巨作,書寫人生瑰麗的華章。我們堅(jiān)信有黨中央、國務(wù)院的親切關(guān)懷,有全國人民的大力支持、有各級(jí)黨委政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),不斷發(fā)揚(yáng)舟曲“大災(zāi)不屈、搶險(xiǎn)不懼、眾志成城、矢志不渝”的抗洪救災(zāi)精神,一個(gè)“讓災(zāi)區(qū)人民滿意、讓全國人民放心”的新舟曲定會(huì)屹立在白龍江畔。
衷心祝愿各新聞媒體單位的新聞工作者身體健康、事業(yè)進(jìn)步、扎西德勒!
此致
敬禮
xxxxx。
新媒體策劃書篇十六
學(xué)號(hào):20090302056。
一.版塊名稱:美麗不打烊—mystyle。
二.創(chuàng)辦方針及宗旨:本刊物全方位介紹國內(nèi)外最新時(shí)尚資。
訊,展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時(shí)尚潮流新概念和。
和生活新概念,向讀者發(fā)布最新、最。
早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊,成為城市青年生活的最佳指南,引導(dǎo)時(shí)。
尚潮流,設(shè)計(jì)品質(zhì)生活,倡導(dǎo)時(shí)尚消。
費(fèi)。
三.功能定位:休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊。
四.受眾定位:本欄面向大眾,適合各個(gè)階層及領(lǐng)域的消費(fèi)。
者。
五.內(nèi)容定位:作為一種時(shí)尚刊欄,本欄主要傳播流行資訊、時(shí)裝、美容減肥知識(shí)、兩性關(guān)系等時(shí)尚內(nèi)容,其信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美等。
六.版面編排:宮丹謝瑩。
七.刊登策略:給予本報(bào)第三欄,每周一期。
尾:《既是風(fēng)格又是態(tài)度》。
個(gè)性+前衛(wèi)=美麗從這里開始、、、
新媒體策劃書篇十七
二、活動(dòng)目的:
1、初步了解中秋節(jié)的名稱、起源及節(jié)日風(fēng)俗習(xí)慣。
2、通過了解家鄉(xiāng)過中秋的風(fēng)俗習(xí)慣,激發(fā)學(xué)生熱愛家鄉(xiāng)、熱愛祖國的情感,體會(huì)家庭歡樂、生活幸福。
3、通過對(duì)節(jié)日的了解使學(xué)生感受中華民族文化的特點(diǎn)。
4、培養(yǎng)學(xué)生搜集,整理,比較,分析和運(yùn)用資料的能力以及語言概括和表達(dá)能力。
三、活動(dòng)準(zhǔn)備:將學(xué)生分為六組分課題收集各地中秋節(jié)的節(jié)日和風(fēng)俗習(xí)慣,以及中秋的相關(guān)資料。
四、學(xué)校中秋節(jié)活動(dòng)方案。
第一階段:活動(dòng)準(zhǔn)備。
1、搜集有關(guān)中秋節(jié)的名稱、由來、中秋燈謎和中秋節(jié)的傳說故事等等。
2、調(diào)查訪問身邊的長輩,了解家鄉(xiāng)過中秋節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣。
第二階段:以班會(huì)形式進(jìn)入活動(dòng)。
一、情境導(dǎo)入。
二、進(jìn)入活動(dòng)主題,交流感悟第一主題:話說中秋。
1、中秋節(jié)的由來。
2、中秋節(jié)的傳說與民間故事。
3、中秋詩詞佳句知多少。
第二主題:中秋實(shí)踐活動(dòng)。
1、設(shè)計(jì)別致、精******月餅圖案。
2、舉辦月餅宴。
三、討論中秋節(jié)活動(dòng)方案。
1、中秋節(jié)就要到了,你們有什么想法嗎?談?wù)劷衲甏蛩阍趺催^中秋節(jié)。
2、同學(xué)們之間交流。
四、小結(jié)。
2.2016年公司中秋節(jié)活動(dòng)策劃方案。
3.2016最新中秋節(jié)晚會(huì)活動(dòng)方案。
4.社區(qū)中秋活動(dòng)策劃方案2016。
6.2016年最新社區(qū)中秋節(jié)活動(dòng)方案。
7.2016中秋節(jié)手機(jī)促銷活動(dòng)方案。
8.2016最新中秋博餅活動(dòng)方案。
9.2016年中秋節(jié)古爾邦節(jié)活動(dòng)方案。
10.2016年大學(xué)中秋節(jié)活動(dòng)策劃方案。
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新媒體策劃書篇十八
本計(jì)劃書僅針對(duì)xxxxx系統(tǒng)零售市場的市場導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對(duì)于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的,目的是在此過程中檢測(cè)市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果,以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。
二、計(jì)劃主題。
1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期):打開產(chǎn)品知名度,美譽(yù)度,讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品,培育、搶占零售市場,從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。
2、產(chǎn)品名稱:xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。
3、產(chǎn)品市場定位(導(dǎo)入期):高、中層次收入者的生活享受品。
4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期):高、中水平收入,易接受新事物,追求前衛(wèi)時(shí)尚生活方式,懂得享受生活。
5、廣告口號(hào)(暫定):
舒適的生活來自腳下。
xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。
xxxxx森——從下至上的溫暖方式。
從腳開始的享受:——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng),倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。
一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受:xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng),倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本,從腳開始享受。
三、地板采暖產(chǎn)品的市場狀況。
1、目前在北京地區(qū),消費(fèi)者對(duì)“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸,家裝市場上已出現(xiàn)針對(duì)“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。
2、同類產(chǎn)品已在市場上出現(xiàn),并占據(jù)了一定的市場份額,其中“迪威”的威脅最大,但在零售市場上,其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢(shì)。
3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大,個(gè)人消費(fèi)能力增大,地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴(kuò)張,競爭將隨之激烈。
四、市場劃分(導(dǎo)入期)。
1、重級(jí)市場:待裝修的新居室。
2、中級(jí)市場:
對(duì)地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。
3、輕級(jí)市場:
企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體。
五、市場策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)。
1、針對(duì)重級(jí)市場:導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對(duì)此市場,提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度,一方面針對(duì)消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告,一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作,共同開發(fā)此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì))。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。
2、針對(duì)中級(jí)市場:
以產(chǎn)品廣告促動(dòng)此市場的消費(fèi)者,目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷售量,以點(diǎn)帶面,培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。
3、針對(duì)輕級(jí)市場:
導(dǎo)入期暫不作此市場計(jì)劃,在全面廣告投入的基礎(chǔ)上,讓此市場了解本產(chǎn)品,培育潛在市場。
六、品牌策略:
由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個(gè)項(xiàng)目,而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同,所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略,此品牌策略針對(duì)零售市場。
1、品牌定位:世界一流專業(yè)品牌。
2、品牌核心概念:享受生活。
3、品牌形象:崇尚享受生活主義者。
4、品牌價(jià)值:提供一種前衛(wèi)時(shí)尚的享受生活的方式。
5、品牌經(jīng)營理念:幫助所有的人來享受生活。
所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計(jì)。
七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略:
具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對(duì)性的制作。
八、推介招商活動(dòng)方案:
召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì),由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會(huì)、首都建設(shè)報(bào)主辦,邀請(qǐng)全市專業(yè)家裝公司參加。
九、媒體投放規(guī)劃(三個(gè)月,4月中旬-7月中旬):
落地北京衛(wèi)視套播,共六個(gè)臺(tái),選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視,一天播一個(gè)臺(tái),一星期播六天,三個(gè)臺(tái)輪流播兩次。每臺(tái)每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。
btv-1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。
9000元/周/次,首播一次,重播3次。13次首播共計(jì)117000元。
btv-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次,重播二次。
8750元/次,每月兩次,共6次首播共計(jì)52500元。
《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》,周刊,半通欄硬廣告。
12800元/周,9次共計(jì)115200元。
北京電臺(tái)音樂臺(tái)(97.4兆赫)。
1、活動(dòng)周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。
2、5分鐘專題報(bào)道4000元/次/天,4周共計(jì)112000元。
中央二臺(tái)《商橋》5分鐘專題,活動(dòng)日首播一次,重播一次。
制播共計(jì)90000元。
btv-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題,首播一次,重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。
《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問周刊》,周刊。
半版(黑白35×24)20000元/期,12期共計(jì)240000元。
贈(zèng)送3期半版專題軟廣告。
汽車通專業(yè)汽車廣告雜志,月刊,軟廣告單頁,5000元/期。
3期共計(jì)15000元。
總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元?;顒?dòng)費(fèi)用約15至20萬元。
十、媒體選擇及排期策略(具體附表)。
有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢(shì)媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系,存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動(dòng),在投入與產(chǎn)出必須平衡,廣告效果爭取最大化的目標(biāo)與使命下,我們經(jīng)過專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析,計(jì)劃采取強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合,黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助,重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略,分析如下:
1、落地衛(wèi)視:價(jià)格便宜,覆蓋面廣,轉(zhuǎn)換頻道接觸率高,5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。廣告活動(dòng)全程平均投入。
2、《國際雙行線》:北京衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體,覆蓋全國約2億觀眾。節(jié)目定位明確,形式新穎,針對(duì)中高知識(shí)和中高收入層觀眾,正與我們的市場導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分,充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10,下周五01:05。廣告活動(dòng)全程平均投入。
3、《家住北京》:專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目,節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合,節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高,廣告效果相對(duì)增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。首播在每周日21:30分,黃金時(shí)間段,重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后平均投入。
4、《北京青年報(bào)》:北京地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊媒體之一,目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報(bào)》的讀者。《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊,周四出版,內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高,廣告效果相對(duì)增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息,在產(chǎn)品招商活動(dòng)月中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。
5、廣播音樂臺(tái):極受聽眾喜愛的廣播臺(tái),節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代,聽眾層次眾多,覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次,選擇黃金時(shí)段播出,持續(xù)一周,在產(chǎn)品招商活動(dòng)周播出,給活動(dòng)造勢(shì),增加活動(dòng)的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。
6、央視二臺(tái)《商橋》:著名經(jīng)濟(jì)欄目,觀眾受教育程度高,收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度,美譽(yù)度,在產(chǎn)品招商活動(dòng)日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出,促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。
7、《北京精品生活》:生活頻道黃金時(shí)間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目內(nèi)容對(duì)觀眾有導(dǎo)向性的作用,正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動(dòng)時(shí)和活動(dòng)后平均投入。
8、《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問周刊》,由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦,反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個(gè)項(xiàng)目中長期合作的潛力和價(jià)值??锩恐芏霭?,半版廣告全程平均投入。三個(gè)月內(nèi)贈(zèng)送三期半版專題軟廣告。
9、《汽車通》:專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志,定位明確,廣告價(jià)格相對(duì)便宜,刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高,目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。
10、產(chǎn)品的推介招商活動(dòng)是本次廣告活動(dòng)中最為重要的行動(dòng),具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。
十一、效果分析。
在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上,我們?cè)O(shè)計(jì)此媒體投放計(jì)劃及排期方案,旨在以產(chǎn)品招商活動(dòng)為中心,結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢(shì),強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合,黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助,全方位,多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳,增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時(shí)針對(duì)不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn),廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合,以便更有效的傳達(dá)廣告信息。
在廣告活動(dòng)進(jìn)行過程中,我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察,針對(duì)具體實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整,以求達(dá)到效果的最大化。
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