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廣告語言的論文篇一
漢語言文學(xué)是以研究我國語言的詞語、語法，賞析古今詩歌、小說等文學(xué)作品作為主要內(nèi)容。通過對漢語言的學(xué)習(xí)，從而更好的鑒賞小說。明清兩代是我國古典小說特別是長篇章回小說的繁榮時期。
一、明清小說的概述。
明清是我國小說史上的興盛時期，從明代開始，小說充分體現(xiàn)出了其社會意義與文學(xué)價值，打破了傳統(tǒng)詩文的壟斷現(xiàn)象，在文學(xué)史上，取得了與唐詩、宋詞并列的地位。清代則是我國古典小說盛級而衰并想近現(xiàn)代小說轉(zhuǎn)變的時期，這個時代的小說從思想內(nèi)涵與題材方面來說，最大程度的融入了傳統(tǒng)文化的精髓，并且經(jīng)過世俗化的圖解后，傳統(tǒng)文化以形象、動人的故事而被廣大人民群眾所知曉。這個時期的《風(fēng)風(fēng)火火闖九州》、《三國演義》等作品合稱為中國古典小說四大名著?！督鹌亢！?、《儒林外史》等也是非常著名的長篇小說。在短篇小說方面，《三言二拍》、《聊齋志異》是短篇小說的杰出代表。這些作品體現(xiàn)了社會斗爭與階級矛盾，塑造了封建社會的生活畫面，反對封建禮教，歌頌美好的愛情，在思想性與藝術(shù)方面都取得了較大的成就。
二、明清小說的特點。
1.小說內(nèi)容豐富清明小說內(nèi)容豐富多樣，除了在民間流傳多年并且經(jīng)過文人加工的歷史演義、英雄傳奇，以及用魔幻的方法反應(yīng)生活的神魔小說之外，小說作者的寫作筆法更加貼近了人們的實際生活。世情小說直接描寫了社會世態(tài)人情，是小說題材開拓上的重大突破，意味著小說創(chuàng)作迎來了成熟發(fā)展的新局面。
2.貼近實際生活相關(guān)文學(xué)理念的不斷推廣，使得人們的實際生活逐漸成為了小說關(guān)注的重點，發(fā)現(xiàn)生活中的閃光點并對其展開描寫。通過家庭、愛情、婚姻、友情等方面的變化來展現(xiàn)社會中的人際關(guān)系，體現(xiàn)時代的面貌，為廣大讀者提供了豐富、生動的社會生活畫卷，這是清明小說的特點與長處。清明小說中體現(xiàn)著各種官僚現(xiàn)象、社會丑態(tài)以及家族盛衰等。
3.對美好生活的憧憬我國古代小說存在著探索理想的'精神，在唐代傳奇、宋元話本中，通常利用幻想浪漫的方式，體現(xiàn)理想。明清小說家在寫小說的過程中，不僅做到了真實地描寫世態(tài)、批判社會中丑陋的現(xiàn)象，還探索了社會的出路，塑造出了理想的人物形象，體現(xiàn)了人們所憧憬的世界。明清小說家在寫作中充分體現(xiàn)了對社會現(xiàn)實人生的高度關(guān)注。
三、清明小說的賞析方法。
1.注重小說的真實文學(xué)中到處存在著虛構(gòu)的現(xiàn)象，然而文學(xué)又注重真實的美感，這充分符合了藝術(shù)真實的要求。戲劇通過藝術(shù)體現(xiàn)著生活的真實，給人以似真非真的感覺，小說則往往能夠充分自由地深入到人們實際生活中的每個領(lǐng)域、每個方面，使得小說中所表達的場景更吸引讀者，更加惟妙惟肖，不管是在宏觀方面還是微觀方面都能夠達到與現(xiàn)實生活相似的地步。因此，人們通常將小說作品稱為“人們生活的寫真”，這就突出地體現(xiàn)了小說藝術(shù)的真實美感。小說作品在一定程度上能夠更加廣闊地對生活進行詳細、如實的描寫。并且，小說對生活逼真的描寫并不是隨意的，它必須把刻畫小說人物形象作為重點，為塑造人物形象而服務(wù)。因此，小說人物形象的逼真是小說真實之美中最重要、最關(guān)鍵的內(nèi)容。
2.豐富小說的內(nèi)容一部優(yōu)秀的小說中蘊含著豐富的人生，使得讀者能夠身臨其境的感受到真實而又廣闊的生活，小說總是從側(cè)面給予讀者體驗、暗示與憧憬。小說藝術(shù)的美，并不在于所體現(xiàn)的生活面是否廣闊，而是體現(xiàn)在其本質(zhì)的凝聚；并不在于所描述人物的多少，而是在于形象的典型塑造；并不在于所展現(xiàn)的現(xiàn)象是否熱鬧，而在于思想內(nèi)涵的深邃；并不在于篇幅的長短，而應(yīng)當(dāng)看其整體是否充實，是否體現(xiàn)價值。小說作品總有形象具體的一面，也具有不確定的一面，這樣對小說內(nèi)容的理解就不是單一的了，從而充分展現(xiàn)了小說的美。小說讀者從確定的一面聯(lián)想到不確定的一面，用自己的經(jīng)驗與修養(yǎng)對其不確定的一面展開各種不同的確定，這就是形象單純而又內(nèi)容豐富的小說之所以吸引讀者的地方。
3.提高小說的靈魂鑄造之美小說中有著鑄造靈魂的美，通過閱讀小說可以凈化人的心靈，鑄造人的靈魂。人性并不是被動地由社會所賦予的，其帶有一定的遺傳性，但其本質(zhì)還在于后天的培養(yǎng)。人的可塑造性與創(chuàng)造性是人最珍貴的地方之一。通常對美好事物的鑒賞都可以陶冶人們的情操，促進人們身心健康。然而，在小說鑒賞過程中，由于小說具有一定的真實美感，這為小說的鑄造靈魂之美提供了得天獨厚的優(yōu)勢。鑒賞一篇優(yōu)秀的小說，就像人們感受生活之美那樣全身心的融入，身臨其境的感受，甚至于整個人格都投入進去，從而實現(xiàn)了靈魂的陶冶。人性應(yīng)當(dāng)與美自然和諧的融入在一起，而領(lǐng)悟小說的美，正是培養(yǎng)人們細致的性格以及高尚品德的最好途徑之一。
四、明清小說鑒賞中的爭議。
是否把“四大奇書”以及類似的作品稱為“文人小說”仍然有不同的意見。然而這些小說存在著十分濃厚的文人色彩與文人性。在小說鑒賞過程中鑒賞家對小說的興趣涉及到兩個問題：
（1）相關(guān)學(xué)者修訂、改編與整理哪些之前不見經(jīng)傳的小說以及后來鑒賞家對這些新出版本的熱心評點都屬于明中晚期與明清之際文人文化的現(xiàn)象。然而，那個時代是文人文化十分活躍的時期，建立了許多內(nèi)容豐富的晚明文人文化。相關(guān)學(xué)者只有在此角度上鑒賞作品，才可能作出符合事實的解釋。如果相關(guān)學(xué)者并不遵循文人文化現(xiàn)象，而是遵循通俗文化的角度看待它們，就會產(chǎn)生許多解釋不通的地位。例如，對小說表現(xiàn)出來的文人價值觀以及美學(xué)趣味的把握，鑒賞家對小說文本釋義作出的各種褒揚與貶斥，就很難有充分的認知。
（2）隨著完善版本的出現(xiàn)與流傳，鑒賞家繼起對之鑒賞，體現(xiàn)了他們對文人價值與美學(xué)藝術(shù)的認同。鑒賞家之所以鑒賞作品，與人們目前以文學(xué)批評為職業(yè)的學(xué)院式風(fēng)格有著完全不同的思想文化背景。他們并且不處于職業(yè)的立場上鑒賞作品，而是處于文人的立場上鑒賞作品。鑒賞家對文本的解讀與文本本身價值觀是相同的。這種對文本有著深入認同前提下的批評，使得人們在今時今日重新構(gòu)建了鑒賞家的鑒賞體系。小說鑒賞興起于明清兩代，這個人所共知的?，F(xiàn)存最早且完整的小說評點當(dāng)數(shù)《水滸傳》，再有袁無涯刻本。1641年，金圣嘆完成了貫華堂本《水滸傳》，以《貫華堂第五才子書》的名目刻印刊行。明清之際，文人談?wù)撈鋵π≌f見解的，除了鑒賞還有一批筆記、散論等。五、結(jié)束語歷史是一面鏡子，從歷史小說中人們可以明得失、增見識，最終應(yīng)當(dāng)將歷史融入人們的思想中。鑒賞明清小說更應(yīng)當(dāng)從小說的本質(zhì)出發(fā)，用歷史的、辯證的角度來思考問題，真正學(xué)會評價歷史、評價任務(wù)，這也是鑒賞的意義所在。漢語言文化的小說鑒賞更需要更多的人去了解，這樣可以促進人們了解歷史，還可以幫助我國古代文學(xué)的良好發(fā)展。
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廣告語言的論文篇二
摘要:作為一種朝陽金融模式，互聯(lián)網(wǎng)金融正引領(lǐng)著當(dāng)前經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這意味著相關(guān)概念股迎來了巨大的發(fā)展機遇，投資潛力攀升。本文以互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票為研究對象，探究股票價格與不同時間區(qū)間綜合情緒指數(shù)的相關(guān)性，得出互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資行為中存在著投資者的“情緒黏性”，但持續(xù)時間較短的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融；行為金融；情緒黏性；相關(guān)系數(shù)。
一、引言。
投資者情緒，主要反映了投資者在投資行為中的主觀意愿，對股市人氣的預(yù)測發(fā)揮著重要作用。與少數(shù)理性投資者相比，大多數(shù)投資者往往更加傾向于習(xí)慣性操作、過度自信以及從眾行為，其根據(jù)客觀事實轉(zhuǎn)變主觀態(tài)度進而改變投資策略的過程通常具有滯后性。換言之，在投資股票過程中，投資者的情緒具有“黏性”成分。這種“情緒黏性”將使機構(gòu)投資者和投資個人蒙受損失。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對金融業(yè)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)金融不斷發(fā)展，其相應(yīng)的股票市場不可避免地成為了投資熱點。因此，利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)構(gòu)建特屬“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊的情緒指數(shù)，探究投資者“黏性”情緒對股票價格變動的作用，從而預(yù)測和指導(dǎo)相應(yīng)股票市場的變化，具有可觀的研究價值。目前，對于該領(lǐng)域的國內(nèi)外研究主要分為兩個方面：一是關(guān)于投資者情緒的定義，二是關(guān)于投資者情緒和股票價格的關(guān)系研究。brown和cliff把投資者情緒定義為投資者參與市場時對待市場樂觀或者悲觀的態(tài)度；baker和stein(2004)認為它是投資者的投資傾向和對資產(chǎn)的錯誤估值；baker和wurgler()則把投資者情緒定義為一種會引起投資性需求的投機行為趨勢。在關(guān)于投資者情緒和股票價格的`關(guān)系研究中，brown()認為情緒可以用來預(yù)測股票的價格以及市場的走勢；schmeling()把投資者情緒歸類為一種會影響資產(chǎn)定價的系統(tǒng)因素。
二、構(gòu)建投資者情緒指數(shù)。
通常，投資者情緒指標(biāo)可以分為三類：直接指標(biāo)、間接指標(biāo)和情緒代理變量。直接指標(biāo)是指可以直接獲取的指標(biāo)，例如通過調(diào)查問卷來獲取投資者對市場的態(tài)度；間接指標(biāo)則是指無法通過直接方式來獲得投資者態(tài)度的指標(biāo)，往往需要通過對反映投資者心理變化的變量(如市凈率、市盈率、換手率等)進行綜合處理來獲取；情緒代理變量則指投資者所處的天氣、氣壓、云層覆蓋率等自然環(huán)境因素。由于直接指標(biāo)的獲取方式過于隨機和片面，而情緒代理變量主觀不可控，本研究將采用間接指標(biāo)來構(gòu)造情緒指數(shù)。本研究選用的間接指標(biāo)有：換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅。這些指標(biāo)可以間接反映出投資者對市場的熱忱度，因此我們可以通過對這5個指標(biāo)進行主成分分析，獲得一個綜合指數(shù)，相對全面地反映投資者的實際情緒。本研究選取了互聯(lián)網(wǎng)金融板塊中總股本排名前十的股票(依次為：蘇寧云商、中天城投、內(nèi)蒙君正、大智慧、精達股份、樂視網(wǎng)、東方財富、冠城大通、大連控股、世聯(lián)行)作為樣本，其間接指標(biāo)的數(shù)據(jù)來源為wind資訊金融終端，樣本時間區(qū)間為1月到9月，且均用周數(shù)據(jù)作為考察對象。首先，對全部的數(shù)據(jù)進行標(biāo)準(zhǔn)化處理，再通過主成分分析，得出十只股票各自對應(yīng)的綜合情緒指數(shù)。
三、不同時間區(qū)間的投資者情緒與股票價格的相關(guān)程度。
在進行量化分析之前，我們先對投資者情緒與股票價格之間的關(guān)系進行了直觀的了解。其中，投資者情緒由上一部分得出的綜合情緒指數(shù)表示，股票價格由每周收盤價(元)表示。觀察發(fā)現(xiàn)，股票價格通常隨著過去或者現(xiàn)在某一期情緒指數(shù)的變化進行波動。首先，我們通過不同時期投資者情緒與股票價格的相關(guān)系數(shù)(如表1)，并通過相關(guān)系數(shù)隨時間變化的折線圖(如圖1)來反映兩者之間的相關(guān)關(guān)系密切程度以及其在不同時間區(qū)間的變化情況。senti、senti(-1)、senti(-2)、senti(-3)和senti(-4)分別表示當(dāng)周、前1周、前2周、前3周以及前4周的綜合情緒指數(shù)。從表1可以看出，大部分股票的當(dāng)周、前1周、前2周情緒指數(shù)與收盤價強烈相關(guān)并且顯著，只有少數(shù)股票的強烈顯著相關(guān)性可以持續(xù)到前3周，可以初步推斷，投資者“情緒黏性”的持續(xù)時間在3個星期左右。如圖1所示，除“內(nèi)蒙君正”以外，其他股票與情緒指數(shù)的相關(guān)系數(shù)都隨時間向后推移而總體呈現(xiàn)下降或者緩慢下降的趨勢?！笆缆?lián)行”的相關(guān)系數(shù)“最高點”出現(xiàn)在前1周，“內(nèi)蒙君正”在前3周，其余八只股票的相關(guān)系數(shù)“最高點”均出現(xiàn)在當(dāng)周。由此可以得出，在“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊上，投資者“情緒黏性”的持續(xù)長度在3個星期左右，但明顯的“情緒黏性”作用時間通常小于7天。由文獻可知，我國a股市場的“情緒黏性”一般持續(xù)在1個月左右，然而，互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興板塊的“情緒黏性”之所以持續(xù)時間短，主要由以下幾點原因造成。首先，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)金融的投資者大部分是80、90后的年輕群體，占比76%。作為互聯(lián)網(wǎng)的?？?，他們時刻掌握最新資訊，可以更好得獲得有助于改變投資策略的信息；其次，在學(xué)歷方面，本科及以上學(xué)歷的人占總互聯(lián)網(wǎng)金融投資人的69%，他們之中有相當(dāng)一部分人群掌握一定的專業(yè)知識，不易受心理因素的長期干擾，更傾向于科學(xué)的投資策略。因此，由于互聯(lián)網(wǎng)金融投資的“群體年輕化”和“投資理性化”，“情緒黏性”的持續(xù)時間通常較短。
四、結(jié)論。
本文將互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票投資作為主要研究對象，選取了201月至209月板塊中總股本排名前十位的股票作為研究樣本，同時選擇了換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅構(gòu)造綜合情緒指數(shù)，進行了不同時間區(qū)間情緒指數(shù)與股票價格的相關(guān)性分析。最終得出：互聯(lián)網(wǎng)金融板塊上存在著投資者的“情緒黏性”，總體持續(xù)時間為3個星期左右，明顯的作用時間小于7天。本文的研究結(jié)果不但證明了“情緒黏性”在互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資中的存在性，也為個人和機構(gòu)投資者提供了有效的投資建議。
參考文獻：
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作者:朱恩東單位:廣西師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院。
廣告語言的論文篇三
論文摘要：廣告學(xué)和語言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語言中包含明示語和暗示語，明示語在廣告中被直截了當(dāng)表達出來，而暗示語在廣告中沒有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過正常的概念、判斷和推理來推斷出來。語言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論既是廣告中暗示語存在的語言學(xué)基礎(chǔ)，又是對廣告中的暗示語進行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語行為理論，從而開辟了語用學(xué)的新領(lǐng)域?？傮w而言，奧斯汀的言語行為理論涵蓋了兩個方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語言單位和其帶來的意動功能，從這方面來看，語句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來看，言語行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說出一切有意義話語的全過程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽者靠自己的判斷和推理來掌握。從這個意義上說，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說話者在聽話者身上所達到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個話語都能全面地體現(xiàn)出這三個層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語行為思想，揭示了實現(xiàn)言語行為的各種有效條件，闡述了言語行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語行為理論這一特殊的言語行為類型。間接言語行為理論要解決的問題有兩點：(1)說話人如何通過表層文字來表達間接的“言外之意”;(2)聽話人如何從說話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語行為理解的因素是多方面的，既取決于說話人的文字結(jié)構(gòu)和表達方式，又取決于聽話者的知識框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語行為理論，當(dāng)一個孩子對媽媽說“商店里的布娃娃可好看了”的時候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說出這11個字的發(fā)音，并通過這些發(fā)音來傳達她的思想;言外行為是讓她媽媽通過判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個意圖女兒并沒有直接說出來;言后行為則是媽媽在聽到這句話后到商店里去買一個布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會，廣告是指以盈利為目的的語言文字、聲音符號或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者通過廣告推銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴大經(jīng)濟效益?！吨腥A人民共和國廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語言表達可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費者?！边@就默認了廣告中語言可以明著表達出來，也可以暗示地表達。絕大多數(shù)國家的《廣告法》都將廣告語分為明示語和暗示語。明示語即在廣告中明文規(guī)定、明確表達的語言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語也稱隱含語，是指商家未在廣告中明確表達，但買賣雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來的'隱性內(nèi)容。暗示語和明示語一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國廣告法》賦予了廣告中的暗示語兩個特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語雖沒有明確在廣告中表達出來，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來的，是不允許買賣雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護的，任何對暗示語的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語或暗示語來設(shè)計廣告、推銷產(chǎn)品，而且顧客在通過明示語來理解廣告的同時，也必須通過暗示語來理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論在分析廣告語言的規(guī)范性、劃分買賣雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級白毛尖每斤128元。歡迎選購，多購優(yōu)惠。
在這個廣告中，明示語有三個：(1)商品名稱是高級白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語行為理論來看，商家處于贏利的心態(tài)來撰寫這個廣告時，明確表達的信息有兩個，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個，即為：從價格差異上來看，“茶女”牌高級白毛尖比“乳石”牌高級白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
廣告語言的論文篇四
漢語言文學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具有漢語言文學(xué)基本理論、基礎(chǔ)知識和基本技能的專門人才。隨著中國國際地位的提高，漢語言文學(xué)在溝通國內(nèi)外關(guān)系中的重要性逐漸上升。同時基于互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)流行語的使用已經(jīng)嚴(yán)重干擾到正常的教學(xué)過程，如何在此大背景下進行優(yōu)化教學(xué)以及實現(xiàn)資源的優(yōu)化利用，是漢語言教學(xué)需要重點考慮的問題。
二、漢語言文學(xué)的教學(xué)現(xiàn)狀。
1.教學(xué)知識脫離現(xiàn)實生活。
新媒體環(huán)境下，漢語言文學(xué)傳統(tǒng)的教學(xué)模式、教學(xué)內(nèi)容已經(jīng)不被學(xué)生認可或者說學(xué)生的接受能力所承受。傳統(tǒng)的漢語言文學(xué)教學(xué)方式仍然以理論知識和課本知識為主，教師在講授過程中缺乏與學(xué)生的互動，而且漢語言文學(xué)的學(xué)科性質(zhì)決定其實踐性并不強，這使得學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中常常會出現(xiàn)“消化不良”的癥狀。在新媒體環(huán)境下，大學(xué)生的閱讀習(xí)慣和思維習(xí)慣受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響出現(xiàn)了一定的變化和發(fā)展，例如如今的閱讀習(xí)慣逐漸朝著碎片化、圖表式的淺閱讀發(fā)展而取代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀和深閱讀。在這種情況下，傳統(tǒng)的教學(xué)方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)快速發(fā)展的當(dāng)今社會，同時漢語言的教學(xué)知識、教學(xué)內(nèi)容嚴(yán)重脫離實際，無法形成了全面的認知習(xí)慣、認知思維[1]。
2.網(wǎng)絡(luò)流行語的沖擊。
網(wǎng)絡(luò)流行語是指在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時，基于其自身的交互性而在某種特殊環(huán)境下產(chǎn)生的一種新的語言形式，它的使用對象多為廣大網(wǎng)民，在社交過程中，為了提高交流效率，同時準(zhǔn)確、快速的表達自己的想法，對于漢語言在一定程度上進行了改編。網(wǎng)絡(luò)語言作為一種新興事物，在網(wǎng)民數(shù)量激增的同時被人們廣泛使用和接受。一方面，網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)流行語的使用在一定程度上是對于漢語言的一種創(chuàng)新，將賦予了部分漢語言個性化的特點，并且能夠更加形象生動的反映生活中、社會上的部分現(xiàn)象與問題，使得人們對于漢語言的學(xué)習(xí)熱情高漲。同時網(wǎng)絡(luò)流行語也表現(xiàn)出其跨越時空、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的特點，這些特點在使用過程中被逐漸放大[2]。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)對于漢語言文學(xué)的發(fā)展帶來了一定的沖擊與不利因素。一是由于網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)流行語在形成過程中不遵守漢語的語法構(gòu)成習(xí)慣和規(guī)范，不符合漢語言語法結(jié)構(gòu)、造詞規(guī)律，容易對學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中造成誤導(dǎo)。二是對于正處于學(xué)習(xí)和儲備知識階段的青少年而言，網(wǎng)絡(luò)語言的流行會影響對于他們正確使用漢語言造成影響和妨礙。
三、漢語言文學(xué)教學(xué)方法優(yōu)化分析。
1.漢語言文學(xué)教學(xué)在傳播過程中的特征。
一是運用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的多樣性和便捷性，網(wǎng)絡(luò)資源多樣化既是一個機遇又是一個挑戰(zhàn)，對于教師而言可以利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源進行授課，對于學(xué)生而言互聯(lián)網(wǎng)上的誘惑過多。因此在進行漢語言文學(xué)的教學(xué)過程中，教師要更加注重漢語言和新媒體之間的融合發(fā)展，加強教師與學(xué)生的互動作用，注重對于學(xué)生的引導(dǎo)和正確思維習(xí)慣的培養(yǎng)，使學(xué)生形成全面、系統(tǒng)的理論知識體系。同時需要培養(yǎng)學(xué)生運用知識解決實際問題的能力，實現(xiàn)教學(xué)與實際生活的緊密結(jié)合[3]。
二是漢語言教師要善于利用、搜集、整合有利于教學(xué)的各種網(wǎng)絡(luò)資源，使得課堂內(nèi)容更加生動化和形象化。網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片、數(shù)據(jù)等多種方式的利用，可以全面展現(xiàn)漢語言文學(xué)所涉及到的各種人物特點、故事背景等，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)化與共享。例如教師可以針對網(wǎng)絡(luò)中比較熱點的問題，從漢語言文學(xué)的角度引導(dǎo)學(xué)生展開討論和思考，甚至學(xué)生可以組成多個小組進行辯論，教師要對學(xué)生的觀點進行點評和評析，在豐富的互動中培養(yǎng)學(xué)生的思維方式、語言表達能力和思辨能力[4]。
三是網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的可塑性，不同于傳統(tǒng)嚴(yán)格按照教學(xué)大綱來進行教學(xué)，通過利用網(wǎng)絡(luò)的教學(xué)資源，將一定的結(jié)構(gòu)順序打破重新進行整合，將互聯(lián)網(wǎng)平臺作為一個漢語言文學(xué)知識的數(shù)據(jù)庫進行使用，例如學(xué)生可以通過對于名家名言警句的集錦的練習(xí)實現(xiàn)加強自身語文功底的作用，將互聯(lián)網(wǎng)上存在的互聯(lián)網(wǎng)資源整合成自身的資源庫和知識庫，并在日常的教學(xué)、練習(xí)過程中進行解讀。
2.規(guī)范漢語言教學(xué)方式。
除了對于學(xué)生日常的漢語言學(xué)習(xí)課程之外，各高校也應(yīng)該大力開展各種講座，引導(dǎo)學(xué)生正確看待網(wǎng)絡(luò)流行語。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，人們身處于互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)流行語的包圍之中，如何面對正確看待、認識網(wǎng)絡(luò)流行語，需要教師進行正確引導(dǎo)。同時在日常的教學(xué)過程中，漢語言文學(xué)的教學(xué)應(yīng)當(dāng)規(guī)范教學(xué)方式，糾正并引導(dǎo)如今普遍使用網(wǎng)絡(luò)流行語的現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)流行語普遍不符合漢語言規(guī)范，語言質(zhì)量良莠不齊，即使其能夠鮮明生動的反映社會現(xiàn)象，也是對漢語言的發(fā)展與創(chuàng)新，但在一定程度上還是不夠認可。學(xué)生可以借鑒與絡(luò)流行語來豐富日常用語，但對于那些不文明、不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)當(dāng)堅決的杜絕，加強學(xué)生對于中國傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和認識[5]。
3.激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。
基于目前學(xué)生的學(xué)習(xí)情況和時代背景，想要提升學(xué)生對漢語言文學(xué)學(xué)習(xí)的主觀能動性，現(xiàn)階段我們必須做好與網(wǎng)絡(luò)平臺接軌的工作。只有現(xiàn)在緊密依靠網(wǎng)絡(luò)平臺、打造現(xiàn)代化的漢語言文學(xué)，才能促進漢語言文學(xué)專業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)漢語言文學(xué)的發(fā)展創(chuàng)新，賦予其新的活力?？v觀國內(nèi)外文學(xué)的發(fā)展模式和教學(xué)模式可知，文學(xué)大多都是一步步從小眾走向大眾，而文學(xué)的教學(xué)模式的變化也就是這一種最直接的反映。因此，漢語言文學(xué)的教師需要提高自己使用互聯(lián)網(wǎng)的能力，通過使用多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富漢語言文學(xué)的教學(xué)形式來為其發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，還需要重視學(xué)生的基礎(chǔ)知識結(jié)構(gòu)的建立，這是漢語言文學(xué)學(xué)科的建立目標(biāo)和根本，不能本末倒置[6]。
4.建立合作式的教學(xué)方式。
傳統(tǒng)的漢語言文學(xué)的教學(xué)模式是以教師為主導(dǎo)，知識的傳遞是單向的，學(xué)生對于課堂的參與程度不高，學(xué)習(xí)興趣、學(xué)習(xí)熱情都不高，這對于漢語言文學(xué)這樣一門以實踐和應(yīng)用為導(dǎo)向的學(xué)科發(fā)展是極為不利的。因此，已經(jīng)開始有學(xué)校嘗試更加多元化、開放化和多樣化的教學(xué)方式，例如教師通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行教學(xué)，學(xué)生可以通過網(wǎng)上將自身所遇到的問題反饋給老師，或者以小組合作、多人合作、舞臺劇等的教學(xué)形式，提高學(xué)生對于漢語言文學(xué)學(xué)習(xí)的熱情和興趣，從而實現(xiàn)建立起一個多元化、多樣化、開放化的學(xué)習(xí)環(huán)境。
四、結(jié)束語。
在新媒體環(huán)境下進行漢語言文學(xué)的教學(xué)既是一個機遇又是一個挑戰(zhàn)，這不僅需要教師提高自己的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和專業(yè)素質(zhì)，給學(xué)生創(chuàng)造一個開放的教學(xué)環(huán)境，也需要學(xué)生積極進行反饋，為漢語言文學(xué)的發(fā)展賦予新的活力和生命力。
廣告語言的論文篇五
語言學(xué)的經(jīng)濟原則是言者以最優(yōu)化的言語配置,聽者實現(xiàn)最佳的言語效用.廣告語言在商品社會的傳播功能就是追求言語效用最大化.廣告語言從制作、媒介傳播、最后到目標(biāo)受眾接受都受到語言的`經(jīng)濟原則的制約.在語言經(jīng)濟原則的作用下,廣告語言的經(jīng)濟原則表現(xiàn)方式為:商品信息置換、語法結(jié)構(gòu)型簡約和常用詞匯.
作者：陳?；ㄗ髡邌挝唬航髫斀?jīng)大學(xué)外國語學(xué)院刊名：山東文學(xué)（下半月）英文刊名：shandongliterature年，卷(期)：“”(9)分類號：h1關(guān)鍵詞：經(jīng)濟原則效用目標(biāo)受眾廣告語言
廣告語言的論文篇六
*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞。
這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。
這是麥?zhǔn)峡Х冗M入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的`認同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
*人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來。
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺。
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。
*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車。
80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
*金利來：男人的世界。
金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。
廣告語言的論文篇七
摘要：生活中，廣告無處不在。廣告語更是以其之美，影響著生活。它不僅能傳播廣告的核心信息，而且還以其形象之美、情感之美、形式之美、新穎之美、幽默之美蘊含著豐富的審美價值，給人以美的享受。
關(guān)鍵詞：廣告；廣告語；美；審美價值。
當(dāng)今社會，鋪天蓋地的廣告已然讓大眾產(chǎn)生了視覺疲勞，甚至有些群眾已經(jīng)對廣告產(chǎn)生逆反心理。導(dǎo)致這些后果的原因是廣告本身不具備吸引力，廣告本身不能夠符合大眾的審美情趣，由此激發(fā)不了大眾的興趣和愉悅。因此，我們需要淡化廣告的宣傳色彩，重視廣告的審美價值，以廣告本身所具備的美來吸引大眾，使大眾心情愉悅，享受美的同時接受廣告。具有審美價值的廣告作品既能消除受眾對廣告的戒備心理和抗拒心理，又能拉近廣告與廣大受眾的感情聯(lián)系。廣告是由文字語言、畫面和聲音等元素組成的。其中，文字語言是廣告語言的精華，在整個廣告作品中起畫龍點睛之用。因此，美的廣告語能升華廣告的審美價值。
般感受”，運用通感的手法，把巧克力的味覺轉(zhuǎn)化為生動的觸覺與視覺感受，讓人產(chǎn)生一種美好的想象，獲得精神上的愉悅。
二、廣告情感之美。
現(xiàn)代廣告很多都是從“情”的角度切入，采用感性的方式向大眾傾訴關(guān)于愛情、親情和鄉(xiāng)親等，傳遞各種溫暖感人的情感，觸動人們的情感，是受眾接受這份情感，認同這份情感，感知這份情感的同時接受了這份廣告。如南方黑芝麻糊的廣告詞“一縷濃香，一縷溫暖”，喚醒我們對童年溫馨的回憶，贏得了大眾們的認可?！?0年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”激起大眾愛國情的中華牙膏深深地留在了我們的心里。
廣告語情感美的力量是很大的，它可以影響人們的行為，如很多草坪上立一牌，上面寫著溫馨提示：“小草也有生命，請勿踐踏”；有的寫著：“請你繞個道，小草露微笑”，人們心里對小草就有一種憐惜之情，不忍心去踩踏。義務(wù)獻血廣告“我不認識你，但我謝謝你”，一句話就將互不相識的獻血者和接受者聯(lián)系起來，打動了眾人心。
廣告語形式之美表現(xiàn)在廣告語的修辭手法和音韻。整齊的排比、對偶和和諧的音韻提升了廣告的美感，且便于傳播和記憶。如：維維豆奶的“維維豆奶，樂開懷”；樂器廣告“白雪陽春傳雅曲，高山流水遇知音”；伊利優(yōu)酸乳“青春滋味，自己體會”??人們在應(yīng)用創(chuàng)作廣告語時，有時出于創(chuàng)意，往往突破語法，產(chǎn)生了一些特殊的廣告語，使廣告語的美感更強，更能吸引大眾的注意了。另外，我們不僅要在廣告語形之美上下功夫，我們更要將廣告語文之美表現(xiàn)好，突出廣告語的思想內(nèi)容和情感所在，形文并美的廣告是我們要提倡的。
“語不驚人語不休”，激發(fā)大眾的好奇心能讓廣告得到更多的關(guān)注。廣告語往往追求標(biāo)新立異，不同凡響，然人耳目一新。如：安踏廣告語“我選擇，我喜歡”；伊利的“我要我的滋味”；達芙妮的“喜歡自己，表現(xiàn)到底”；??新穎的廣告語語出驚人，吸引廣大受眾的視線。甚至有時它就是當(dāng)時的流行語，或者將要成為流行語流傳于大眾。此時，新穎的廣告語已經(jīng)不僅僅是廣告語本身了，它還是一種文化的創(chuàng)新。正想李寧廣告語所表述的，廣告語也是“一切皆有可能”。
幽默是我們生活中不可缺少的調(diào)味品。廣告中，幽默同樣是不可或缺的。幽默使人心情輕松愉悅，增加了廣告的活力。如：一則關(guān)于交通安全的廣告“你怎么打算？一每小時40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”；北京老字號王致和廣告“王致和遺臭萬年”；一則拖把的廣告語“它天天哭，我天天笑”；《南方日報》的“春江水暖你先知”??廣告的幽默潛移默化般地讓廣告留在了我們的心里，每當(dāng)提起還帶來了那一份份的愉悅。
總之，廣告語是廣告的核心元素。廣告人在策劃和創(chuàng)意廣告時，應(yīng)該注意廣告的審美價值。讓廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r，也傳播美好的社會文化，讓受眾享受其中。
參考文獻：
[1]蔡艷山，“廣告語之美”，《邊疆經(jīng)濟與文化》，第2期，第89頁。
[2金力，《幽默在廣告語中的特殊作用》。
[3]鄧?yán)?，“廣告語的語言技巧和形式”，《商場現(xiàn)代化》，月（上旬刊），第197頁。
[4]郭榮春，“試論廣告語的情感美”，《陜西師范大學(xué)學(xué)報》，年9月第37卷，第322頁。
廣告語言的論文篇八
香港伊人牌服裝：穿伊人裝，做自由人!這是一條的常見。
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下面是本站小編為大家精心挑選的服裝的廣告語言，希望對大家有所幫助。
1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。
3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。
4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。
5.你悄悄在穿上一件“普來得“,再司法局法去約會吧!普來得編織。
7.恤衫。
8.iced全棉服裝。
9.采下五色棉,iced全棉服裝。
10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。
12.布萊德勒牌泳裝:時尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。
13.穿上“揚森“,你就好像穿上了微笑.揚森制衣。
14.稍稍多花點錢,你就會明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。
15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
16.“出席重要場合我就穿它.“戴伯服裝。
17.藍鳥風(fēng)度,藍鳥氣派!藍鳥牌服裝。
19.杉杉西服廣告語：杉杉西服，不要太瀟灑。
21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢。蘭薇兒睡衣。
1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。
3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。
4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。
5.你悄悄在穿上一件“普來得“,再司法局法去約會吧!普來得編織。
7.恤衫。
8.iced全棉服裝。
9.采下五色棉,iced全棉服裝。
10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。
12.布萊德勒牌泳裝:時尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。
13.穿上“揚森“,你就好像穿上了微笑.揚森制衣。
14.稍稍多花點錢,你就會明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。
15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
16.“出席重要場合我就穿它.“戴伯服裝。
17.藍鳥風(fēng)度,藍鳥氣派!藍鳥牌服裝。
19.杉杉西服廣告語：杉杉西服，不要太瀟灑。
21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢。蘭薇兒睡衣。
1.李寧廣告語：一切皆有可能。
2.佐丹奴服裝廣告語：隋溢夏夢!愛,就是奉獻!把世界的色彩帶給您!
3.杉杉西服廣告語：杉杉西服，不要太瀟灑。
4.皮爾.卡丹廣告語：弘揚男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾?卡丹在這兒!國際名牌----皮爾.卡丹!
6.翩翩風(fēng)度,盡展意大利豪情!爽!帥!意大利摩登服裝。
7.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
8.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢。蘭薇兒睡衣。
9.皇太子恤衫并非皇家所獨有.東方太子恤。
10.穿上金照牌就如同投入了太陽的懷抱,內(nèi)心的感覺不言而喻!金照牌冬裝。
11.重塑你童年時代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
13.憶往昔,服裝設(shè)計千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!風(fēng)雅牌服裝。
14.您若擁有雙羽,將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
15.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
16.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
17.當(dāng)你在尋求高品位時,你就會發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
18.銀都時裝,國際名牌!銀都牌時裝。
19.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝。
20.來我們這兒,你就會真正知曉女人的心.揚森制衣。
21.蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢.蘭薇兒睡衣。
廣告語言的論文篇九
論文摘要：廣告學(xué)和語言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語言中包含明示語和暗示語，明示語在廣告中被直截了當(dāng)表達出來，而暗示語在廣告中沒有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過正常的概念、判斷和推理來推斷出來。語言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論既是廣告中暗示語存在的語言學(xué)基礎(chǔ)，又是對廣告中的暗示語進行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語行為理論，從而開辟了語用學(xué)的新領(lǐng)域。總體而言，奧斯汀的言語行為理論涵蓋了兩個方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語言單位和其帶來的意動功能，從這方面來看，語句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來看，言語行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說出一切有意義話語的全過程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽者靠自己的判斷和推理來掌握。從這個意義上說，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說話者在聽話者身上所達到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個話語都能全面地體現(xiàn)出這三個層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語行為思想，揭示了實現(xiàn)言語行為的各種有效條件，闡述了言語行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語行為理論這一特殊的言語行為類型。間接言語行為理論要解決的問題有兩點：(1)說話人如何通過表層文字來表達間接的“言外之意”;(2)聽話人如何從說話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語行為理解的因素是多方面的，既取決于說話人的文字結(jié)構(gòu)和表達方式，又取決于聽話者的知識框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語行為理論，當(dāng)一個孩子對媽媽說“商店里的布娃娃可好看了”的時候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說出這11個字的發(fā)音，并通過這些發(fā)音來傳達她的思想;言外行為是讓她媽媽通過判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個意圖女兒并沒有直接說出來;言后行為則是媽媽在聽到這句話后到商店里去買一個布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會，廣告是指以盈利為目的的語言文字、聲音符號或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者通過廣告推銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴大經(jīng)濟效益?！吨腥A人民共和國廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語言表達可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費者?！边@就默認了廣告中語言可以明著表達出來，也可以暗示地表達。絕大多數(shù)國家的《廣告法》都將廣告語分為明示語和暗示語。明示語即在廣告中明文規(guī)定、明確表達的語言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語也稱隱含語，是指商家未在廣告中明確表達，但買賣雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來的隱性內(nèi)容。暗示語和明示語一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國廣告法》賦予了廣告中的暗示語兩個特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語雖沒有明確在廣告中表達出來，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來的，是不允許買賣雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護的，任何對暗示語的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語或暗示語來設(shè)計廣告、推銷產(chǎn)品，而且顧客在通過明示語來理解廣告的同時，也必須通過暗示語來理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語行為理論在分析廣告語言的規(guī)范性、劃分買賣雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級白毛尖每斤128元。歡迎選購，多購優(yōu)惠。
在這個廣告中，明示語有三個：(1)商品名稱是高級白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語行為理論來看，商家處于贏利的心態(tài)來撰寫這個廣告時，明確表達的信息有兩個，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個，即為：從價格差異上來看，“茶女”牌高級白毛尖比“乳石”牌高級白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商務(wù)廣告日益增多，并且呈現(xiàn)出商務(wù)廣告多樣化和多元化的趨勢。更好地理解《廣告法》，更好地理解和運用廣告中的暗示語，不僅有助于商品買賣的順利進行，也有助于避免損失，減少糾紛。而奧斯汀的言語行為理論，對理解和闡釋暗示語起著不可忽視的作用。
1.廣告中的暗示語是對奧斯汀言語行為理論的推廣和應(yīng)用，是這一理論在中國商業(yè)語言上的突出體現(xiàn)，言語行為理論是理解暗示語的語言基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ)。
奧斯汀的言語行為理論把一個人的言語行為解剖成言內(nèi)、言外和言后三種行為，其中言外行為和言后行為需要在聽者的判斷和推理下才能完成。
舉例而言，請看這則廣告：
好消息：為答謝新老客戶對本店的關(guān)愛，關(guān)寶蓮牌唇油，跳樓價銷售!原價78元/支，現(xiàn)特價18元/支，特價商品，一旦售出不退不換。機不可失，失不再來!
廣告語言的論文篇十
“加入我們，你將：
1.工作在xx-x(單位名稱)這個溫馨和諧并美麗的國度;
2.進入非常有前途的美容行業(yè);
3.擁有比同齡人高得多的工資。月收入百萬不成問題;
4.有機會與大明星零距離，有機會見識世界各國的美麗;
廣告語言的論文篇十一
**縣清理不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告工作情況匯報。
為深入開展文明中原系列行動和清潔家園行動，根據(jù)省市領(lǐng)導(dǎo)指示精神和市文明辦、創(chuàng)建辦的工作部署，我縣廣泛開展了清理不規(guī)范、不文明戶外廣告和過多過濫墻體宣傳標(biāo)語工作，取得了良好效果。
一、高度重視，成立組織。
（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，落實責(zé)任。按照洛陽市《關(guān)于清理鄉(xiāng)村不規(guī)范標(biāo)語及建立長效管理機制的通知》精神，成立了**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告清理規(guī)范工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣委常委、宣傳部長王延嶺為組長，縣委常委、副縣長張素偉為副組長，相關(guān)單位為成員單位的領(lǐng)導(dǎo)小組。制定了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告清理規(guī)范工作實施方案》，并對這項工作進行安排部署：一是領(lǐng)導(dǎo)小組多次召開會議對此項工作進行研究和部署。及時傳達洛創(chuàng)文指辦20號文件和洛創(chuàng)文電（2012）35號文件有關(guān)會議精神，提高思想認識。二是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定了《不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告清理規(guī)范工作實施方案》，對整治活動的具體工作進行細化，將責(zé)任層層落實到單位和個人。確定工作內(nèi)容，把整治重點范圍放在縣城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地、示范村、主要公路、高速公路、鐵路沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。對市場、城鄉(xiāng)結(jié)合部和城中村、居民門前、施工現(xiàn)場、公共場所、主要街道等重點責(zé)任區(qū)的綜合整治。
二、明確任務(wù)，狠抓落實。
（一）廣泛宣傳，提高認識。一是充分利用有線廣播、流動宣傳車、張掛標(biāo)語橫額、印發(fā)宣傳單、編簡報板報等多種形式，廣泛深入地宣傳開展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告的重要意義。二是利用簡報、工作提示函，對工作做得好的單位和個人給予大力宣傳，對存在的問題進行督促治理。通過大力宣傳，在全縣范圍內(nèi)形成濃厚的整治氛圍，使清理不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告的`工作家喻戶曉、人人皆知。
（二）重點整治，狠抓落實。在城區(qū)主要街道、生活區(qū)、辦公區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地、鐵路沿線、高速公路、主要公路沿線整治工作中，共發(fā)現(xiàn)標(biāo)語和戶外廣告5393條，其中清理不規(guī)范標(biāo)語1187條，清理不文明戶外廣告1923條，清理過多過濫墻體宣傳標(biāo)語743條，新增公益宣傳標(biāo)語廣告138條，目前保留標(biāo)語1678條。全面規(guī)范治理了城區(qū)沿街的不規(guī)范不文明標(biāo)語戶外廣告，清理一批違章戶外廣告牌，拆除了有礙市容的牌匾及臨街住宅防盜網(wǎng)，對街道交通和市場經(jīng)營秩序進行了集中整治。
三、嚴(yán)格督查，扎實推進。
（一）強化督查，限期整改。一是領(lǐng)導(dǎo)親自抓督查。縣委常委、宣傳部長王延嶺，縣委常委、副縣長張素偉親自帶領(lǐng)文明辦、創(chuàng)建辦工作人員，深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)督查指導(dǎo)不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告整治工作，發(fā)現(xiàn)問題立即責(zé)成相關(guān)單位和責(zé)任人進行整治，對于重點、難點問題，及時召開領(lǐng)導(dǎo)小組會議，研究解決辦法，有力推動了各項工作的開展。二是成立由文明辦、創(chuàng)建辦、新農(nóng)辦、愛衛(wèi)辦等單位組成的聯(lián)合督查組，多次對城區(qū)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)清理不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告工作情況進行督查，發(fā)現(xiàn)問題及時整改。對行動遲緩、沒有按期完成任務(wù)的單位，下發(fā)整改通知書，責(zé)令限期整改。
（二）加大投入，完善設(shè)施。為進一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施，決定在今年財政預(yù)算調(diào)整中，增加清理不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告工作的專項經(jīng)費，確保此項工作取得實效。
（三）部門協(xié)作，形成合力。在這次清理不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告工作的活動中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各有關(guān)單位大力配合，積極行動起來，集中力量，強化措施，狠抓落實，打一場整改工作的攻堅戰(zhàn)，不折不扣地做到“硬件”過得硬、“軟件”不丟分。一是對主要街道路和重點衛(wèi)生區(qū)域?qū)嵭蟹制侄伟韶?zé)任制，聯(lián)合城管、工商、物管所等部門對亂停亂放、亂搭亂蓋、亂擺亂賣的不良現(xiàn)象進行了集中清理整頓。二是加強對進展情況和信息的收集反饋。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位每周定期向文明辦、創(chuàng)建辦報送工作信息，加強溝通與聯(lián)系，及時調(diào)整和強化政策措施，形成了強大的合力。
四、健全機制，常抓不懈。
治管結(jié)合，健全機制。**縣以開展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告工作為契機，對城鄉(xiāng)環(huán)境狀況進行了全面徹底的大檢查，針對存在問題嚴(yán)格整改，進一步健全城管和環(huán)衛(wèi)管理機制，組建或充實了城管、環(huán)衛(wèi)、市容環(huán)境衛(wèi)生突擊隊和聯(lián)合執(zhí)法隊伍，制定出臺了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告清理規(guī)范工作實施方案》、《“門前四包五不準(zhǔn)”衛(wèi)生責(zé)任承包制》，各有關(guān)單位制定完善了戶外廣告申批制度、檢查制度和工作責(zé)任制等一系列管理辦法，以制度管人，對城區(qū)主要街道、主要路段沿線和市場做到日查日清。
五、下一步工作思路。
（一）加大輿論宣傳力度，積極營造全民參與的濃厚氛圍。繼續(xù)通過廣播、板報、懸掛宣傳橫幅、印發(fā)宣傳資料等形式，提高全民的清潔衛(wèi)生意識和維護城鎮(zhèn)環(huán)境的自覺性，逐步形成良好的環(huán)保意識和行為。
（二）加大財政投入，建立長效管理機制。按照市文明辦、創(chuàng)建辦工作部署要求，進一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施。統(tǒng)一規(guī)范清理標(biāo)準(zhǔn)。把清理情況納入年度目標(biāo)管理責(zé)任制，使清理工作制度化、規(guī)范化、經(jīng)常化。
（三）加大督查力度，嚴(yán)格獎懲措施。
督查工作要堅持做到“三結(jié)合”。即采取集中督查和日常檢查相結(jié)合、定期檢查和突擊檢查相結(jié)合、明查和暗訪相結(jié)合的方式，加大對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位工作督查力度，對落實整改措施不力的單位要在全縣進行通報批評，對環(huán)境衛(wèi)生整治工作不重視、不努力、不作為的單位和個人要追究責(zé)任。
（四）把開展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語廣告工作情況與當(dāng)前建設(shè)社會主義新農(nóng)村相結(jié)合。提高農(nóng)民素質(zhì)、促進鄉(xiāng)風(fēng)文明。開展清潔家園活動，實行鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村、戶聯(lián)動，把清理工作進一步向千家萬戶延伸，拓寬到每個村莊、每條街道、每個胡同、每個庭院。
**縣文明辦。
廣告語言的論文篇十二
自然環(huán)境、經(jīng)濟水平和民族發(fā)展歷史的不同造就了各民族各具特色的民族風(fēng)俗習(xí)慣。這些風(fēng)俗習(xí)慣在一定程度上反映了各民族的共同心理，是該民族的標(biāo)志。在生活中，一般來說，消費者較易接受順應(yīng)本民族風(fēng)俗習(xí)慣的廣告語言形式。因而消費者的風(fēng)俗習(xí)慣是廣告創(chuàng)作者在廣告語言創(chuàng)作時必須考慮的一個關(guān)鍵因素。如中國人喜歡請客送禮，喜歡在喜慶的日子穿戴紅色衣物，把紅色視為吉祥之色；而紅色在西方人眼中則沒有吉祥之意。又如，中國民間都有趨吉利、討口彩的風(fēng)俗習(xí)慣，因而許多廣告創(chuàng)作者便抓住了消費者的這一心理特點，創(chuàng)作出了許多這類內(nèi)容的廣告。如湖南旺旺食品公司在推銷旺旺食品時就創(chuàng)作出了這樣一句廣告語：“人旺、福旺、財旺、運道旺，旺旺。”這句廣告語很好地迎合了消費者的心理。在中國，每逢喜慶節(jié)日，如傳統(tǒng)的新春佳節(jié)，人們都會舞龍等以此來歡慶這個闔家歡樂的節(jié)日，因為龍在中國人眼中是一種吉祥的象征，而且中國人很自豪地稱自己為龍的傳人。而在西方人眼中，龍卻是一種邪惡的象征，就更不要說龍會給家庭帶來歡樂了。
3結(jié)語。
總之，各民族文化對各自廣告語言創(chuàng)作的影響是方方面面的，而廣告語言也在許多方面從不同程度上反映出各民族文化的不同特點。對民族文化與廣告語言的關(guān)系進行研究是一項長期的工作，我們應(yīng)該不斷總結(jié)，不斷分析，不斷發(fā)掘二者之間的深層關(guān)系，為今后廣告語言的創(chuàng)作提供更好的，切實可行的依據(jù)。
作者：李曉燕單位：云南省楚雄師范學(xué)院外國語學(xué)院。
廣告語言的論文篇十三
1、嚴(yán)禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（no1top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。
最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。
3、嚴(yán)禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國x大品牌之一等無法考證的詞語。
4、嚴(yán)禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。
5.違禁時限用語限時須有具體時限，所有團購須標(biāo)明具體活動日期，嚴(yán)禁使用隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。
2、嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語。
3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。
4、嚴(yán)禁使用老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）。
1.嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領(lǐng)取獎品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。
2.嚴(yán)禁使用刺激消費詞語。
3.嚴(yán)禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。
1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；
16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；
不從正面直接夸耀產(chǎn)品如何如何好,而是通過介紹產(chǎn)品的短處來反襯產(chǎn)品的長處。表面上說短處,實際上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺點的微不足道來突出產(chǎn)品的質(zhì)量之好。美國有這樣一則打火機廣告:“您可以每天使用,20年后唯一更換的部件無非是它的鉸鏈。”這則廣告以小小的鉸鏈牢度稍差來間接地暗示打火機使用壽命之長。美國還有一則電腦廣告:“這部電腦的缺點是不能為您沖咖啡。”沖咖啡是微不足道的小事,以電腦的這小小的不足,暗示讀者這種電腦功能強大。“以短托長”的廣告語言具有很高的藝術(shù)性,具體運用時應(yīng)注意:字面的著眼點必須選得小而輕,而隱含在字里行間的立足點必須大而重。小處越小,反襯出來的大處就越大;短處越短,暗示出來的長處就越長。
簡潔是廣告創(chuàng)作中必須遵循的一條重要原則。根據(jù)廣告界的實踐經(jīng)驗,要想使廣告語言真正達到“以少勝多”的效果,不妨采用下列五種修辭手法:。
一是對偶。對偶句式整齊,瑯瑯上口,寓意十分豐富。例如:“釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人?！?/p>
二是對比。對比能加深印象,進一步突出主題。例如:“皮張之厚,無以復(fù)加;利潤之薄,無以復(fù)減?！?/p>
三是警句。警句往往言簡意賅,能起到發(fā)人深省的效果。例如:“能人所不能”(“發(fā)達牌”吸塵器廣告標(biāo)題)。
四是熟語。熟語用得恰如其分,就可望獲得一條經(jīng)典的廣告佳作。例如:“一毛不拔”(牙刷廣告);“一干二凈”(雙缸洗衣機廣告);“百聞不如一見”(電視機廣告)。
五是語義雙關(guān)。一語雙關(guān),言簡意賅。例如:“第一流產(chǎn)品,為足下增光。”(鞋油廣告)。
在計劃經(jīng)濟時代,只要將商品的特點做一番介紹,就能達到廣告的目的。但在市場經(jīng)濟日益發(fā)達的時代,情況就發(fā)生了根本的變化。消費者不僅重視商品的功能特色,而且重視商品本身所蘊含的種種延伸信息。因此,在廣告語言的表達上,應(yīng)當(dāng)以“顧客本位”取代“企業(yè)本位”、“產(chǎn)品本位”,巧妙地激發(fā)顧客的情感,把商品宣傳融于消費者的利益之中,用脈脈溫情去打動顧客的心。例如:“加入亨氏健康樂園,合力培育更健康的下一代。”這類廣告語言是通過活生生的人情而非冷冰冰的商品來體現(xiàn)廣告主題的,極富人情味。
以令人信服的理由,對消費者循循善誘,促使消費者產(chǎn)生購買行為。例如:“為什么還要苦熬整整一個夏天呢？就讓通用空調(diào)給您帶來徹底的涼爽吧!”“以理導(dǎo)行”的關(guān)鍵是針對消費者產(chǎn)生購買行為前的思想觀念和心理狀態(tài),有的放矢地激發(fā)他們的消費心理與消費實踐。
不直截了當(dāng)?shù)卣f出來,而是用繞圈子、轉(zhuǎn)彎子的方式,委婉曲折地傳遞相關(guān)信息。盡管語言十分含蓄,但卻能讓人一看即懂。如男用化妝品、消除腋臭的特效藥等,都適合采用這種技巧。例如:“難言之隱,一洗了之?！奔炔皇官徺I者難堪,又能達到創(chuàng)造消費、引導(dǎo)消費的目的。
故意把商品的長處說成是商品的缺點。瑞典一種名貴裘皮大衣的廣告是:“該大衣唯一的缺點在于——您將不得不忍痛扔掉以前購買的內(nèi)衣了?！边@句廣告詞傳遞出來的實際信息是:這種裘皮大衣保暖性能特別強。這自然是它最吸引消費者的地方,只是變換了表達方式而已。
消費者購物總會權(quán)衡一下得失,特別對高價商品,更得考慮一下是否合算。因此,用最直觀的數(shù)量形式介紹利弊得失,能有效地消除消費者的猶豫心理,促使他們盡快展開購買行動。例如:“如果您能意識到每周僅花幾秒鐘就能恢復(fù)自尊和自信,您就會更深地體會到西施蘭的珍貴了?！币恢苤L和幾秒之短,突出地表明了功效和價值。又如,低檔人參一般以50克為計算單位,高檔人參則以10克為計算單位。10克西洋參,若標(biāo)價50元,人們并不覺得多么貴重;若改為50克250元,就會使部分顧客猶豫不前。數(shù)字具體實在,最能使人信服,比之空洞乏味的“價廉物美”來,效果當(dāng)然也要好得多。
一則成功的廣告,首先應(yīng)當(dāng)引起消費者的注意。懸念式廣告詞就是利用人們的好奇心理,出其不意,以奇制勝。設(shè)問的修辭方法能引起人們的注意,啟發(fā)人們思考,可以作為設(shè)置懸念的.有效手段。陳述句運用得好,也可用來作為設(shè)置懸念的一種手段。例如,“夏天并不可怕!”廣告制作者針對消費者普遍存在的慣常心理,用肯定的陳述句說出來,引起他們的注意。懸念式廣告的表現(xiàn)形式不一而足,只要巧加構(gòu)思,就能達到以少勝多、以簡勝繁的理想效果。
這類廣告形式一般適用于新奇商品、名優(yōu)商品的介紹。在語言表達上,必須實事求是、合乎邏輯、恰如其分地介紹商品的性能特點。例如:“進行高準(zhǔn)確、高壓力監(jiān)視,現(xiàn)在只需撳按鈕之勞?！边@類形式的廣告具有新聞性,著重突出商品的“新”,大力渲染商品的“奇”。
注意度和記憶度是廣告成功的要素。增強廣告注意度、記憶度的方法是多種多樣的,如圖像、色彩、位置等等,但最有效的還是語言。一般說來,適當(dāng)運用以下七種修辭手法可以有效地增強廣告語言的注意度和記憶度:。
一是反復(fù)。必要的反復(fù)能增強旋律美,加強節(jié)奏感,是鞏固和提升印象的一種有效手段。例如:“永生永生,信譽永存?！?/p>
二是諧音雙關(guān)。諧音雙關(guān)是雙關(guān)中的一種,主要特點是:能使語言含蓄幽默,富有情趣,也易讀易記。例如:“索達——速達?！?/p>
三是頂真。頂真句式整齊,語氣貫通,可讀性強。例如:“在云南高原上有一個明鏡般的滇池;滇池邊上有一座郁郁蔥蔥的睡美人山;睡美人山下有一座美麗的城市——昆明?！彼氖腔丨h(huán)。這種修辭手法能有效地增強語勢,加深印象。例如:“綠翡翠,翡翠綠。”
五是換義。所謂換義,就是利用詞語的多義關(guān)系,在一定的語境中,將原來表示甲義的詞換過來表示乙義,并在兩種意義之間建立起某種聯(lián)系。這種修辭手法信息集中而強烈,非常富有情趣。例如:“中意冰箱,人人中意?！庇秩?“感冒清,感冒必清?！?/p>
六是嵌字。嵌字手法能延音加力,引起消費者充分注意,并極大地增強感染效果。例如:“玻璃因為?光明?而生輝”(“光明牌”玻璃廣告)。
七是排比。排比能增強語勢,使語意暢達、節(jié)奏明快。例如:“為您提供美,為您提供樂,為您提供愛,為您提供趣”(《故事會》廣告)。
采用形象逼真的語言描繪商品的形狀、性能、特色,來激發(fā)人們的聯(lián)想,誘導(dǎo)人們的購買欲。這類形式的廣告語言常常借助于修辭手法的運用。例如:“她工作,您休息?！?/p>
旁征博引可以避免自吹自擂之嫌,增加可信度,對消費者更具有說服力?？山杷酥谏?引旁人之言行,充分顯示商品的特色優(yōu)點。例如:“力士香皂——國際著名影星的護膚秘密?！庇秩?“總統(tǒng)用的是派克?！边@兩例都是借助名人佳話來突出商品的形象和質(zhì)量。美國有一個u形鎖廣告:“如因本鎖被撬而丟車,本公司包賠新車一輛。”商家運用假設(shè)復(fù)句,從反面論證商品質(zhì)量的上乘。這類形式的廣告能激發(fā)消費者的興趣,贏得他們對商品的信任。此外,還可以用確鑿可信的事實來證明商品質(zhì)量的可靠,或者用相應(yīng)的實物來配合語言介紹,或者突出有關(guān)部門鑒定、評判的結(jié)果等。所有這些,都屬于“旁征博引”的廣告語言的表達技巧。
（一）。
所有商品均不得使用的廣告語違禁詞。
1、國家級、世界級、
3、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語；
4、使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）；
5、繁體字、單獨使用外國文字、或中英文結(jié)合用詞；
6、馳名商標(biāo)，商品已注冊馳名商標(biāo)等在各類宣傳出使用“馳名商標(biāo)”字樣。
（二）特殊商品的廣告語違禁字詞。
1、食品。
1.1?祖?zhèn)鳌⒁种?、秘制等虛假性詞語；
1.2?強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語；
高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語；
1.4?神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。
2、化妝品。
2.1?特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強等絕對化用語；
2.2?純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；
（二）特殊商品的廣告語違禁字詞。
3、藥品及醫(yī)療器械。
3.1?安全、無毒副作用、無效退款、無依賴、保險公司承保等承諾性用語;。
3.2?家庭必備、熱銷、搶購、試用等用語；
3.3?表現(xiàn)性器官的用語或形容；
3.4?以兒童為訴求對象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。
廣告語言的論文篇十四
6. 今年二十，明年十八 白麗——美容香皂
7. 100%的純粹—— 象牙香皂
8. 平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺灣——隆胸廣告
10. 冷暖自知，因時而動 西門子——冰箱
1、成功需要朋友， 臺證和您真心交朋友。 ——〈臺證證券〉
2、某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>
3、某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”
4、某帽子公司廣告——“以帽取人！”
5、某眼鏡店廣告——“眼睛是
心靈
的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?/p>6、難言之隱，一洗了之。 ——〈潔爾陰洗滌液廣告〉
7、某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?/p>
8、某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>
9、某餃子鋪廣告——“無所不包！”
10、某汽車陳列室廣告——“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”
1、微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾
2、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
3、飛利浦：讓我們做的更好
4、聯(lián)邦快遞：使命必達
5、七喜飲料：非可樂
6、ups快遞：
珍惜
所托，一如親遞7、m&m巧克力：只溶在口，不溶在手
8、寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限
9、義務(wù)獻血：我不認識你，但我謝謝你！
可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>
麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>
耐克：“說做就做?！?/p>
艾維斯：“我們正在努力?！?/p>
麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>
象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?/p>
美國征兵署：“成為一個全材?！?/p>
美國漢堡王：“帶著它上路?！?/p>
香奈爾香水：“分享這份夢幻?！?/p>
廣告語言的論文篇十五
生活中的廣告無處不在，我們時常會聽到孩子們用稚嫩的聲音說著廣告中的語句，模仿著廣告中人物的動作，可見廣告對幼兒有著強烈的滲透性。隨著我園《童話劇課程中的差異性關(guān)懷》課題的深入實施，全園都開展了相應(yīng)的童話劇主題活動。結(jié)合我們大班正在開展的《廣告時間》主題課程，以孩子積極的興趣點和深切的體驗感為立足，生成了這一美術(shù)活動《我為西游記做廣告》。
1．對廣告產(chǎn)生興趣，了解廣告的不同類別及多種宣傳方式。
2．通過多種宣傳方式，大膽設(shè)計并展示西游記的廣告宣傳。
3．樂意參與廣告的宣傳活動，體驗展示的快樂和自信。
1．完成親子作業(yè)《我喜歡的廣告》。
2．《麥兜響當(dāng)當(dāng)》視頻和海報。
3．廣告分類的圖標(biāo)、廣告多種宣傳方式的ppt。
4．西游記人物圖片、書籍、道具，蠟筆，畫紙，廣告牌，剪刀，雙面膠，各色彩紙等。
1．幼兒相互交流。
2．了解廣告的類別。
師：誰愿意上來介紹一下，你最喜歡的是什么廣告，為什么？
幼1：我最喜歡的是腦白金廣告，因為吃了身體好，爸爸媽媽一直要送給爺爺奶奶吃的。
師：腦白金是一種保健品，它屬于保健品廣告。（標(biāo)志：保健品。）。
幼2：我喜歡高露潔的廣告，因為用了它，就沒有蛀牙的。
師：那牙膏是屬于什么類的廣告呢？（標(biāo)志：日用品。）。
幼3：我喜歡看介紹動畫片的廣告。
師：還有專門介紹動畫片、電視劇、電影的影視廣告。（標(biāo)志：影視。）。
師：這里就有一段影視廣告，我們來看看。（觀看麥兜響當(dāng)當(dāng)視頻。）。
師：這段廣告是宣傳什么的呀？它是怎么宣傳的呢？
新片放映時間、地點、名稱；廣告語；情節(jié)（以ppt形式截出相應(yīng)畫面）。
小結(jié)：原來一則影視廣告要介紹這些方面，這樣才能讓我們清楚地了解這部新片，吸引大家來觀看。
（評析：通過前期的經(jīng)驗準(zhǔn)備、資源分享，激起了他們對不同類別廣告的極大興趣，進一步讓幼兒體驗到廣告與我們生活的密切關(guān)系。）。
3．廣告歸類，幼兒操作。
師：小朋友收集了各種廣告，有保健品類、日用品類、影視類等等。下面請你仔細看看你的廣告屬于哪一類，然后根據(jù)標(biāo)識貼在相應(yīng)的地方。（幼兒歸類。）。
小結(jié)：（師幼互相檢查）真棒！這些都是我們小朋友收集的自己最喜歡的廣告。
（評析：在經(jīng)驗分享的基礎(chǔ)上，提供機會，讓幼兒對收集的各種類的廣告進行概念性的分類和重組，并予以檢查，以幫助幼兒更好地認識多類別的廣告。）。
（1）師：你們知道的這些廣告，都是從哪里了解到的呀？（結(jié)合ppt觀察交流。）。
幼1：我在電視里看見廣告。
幼2：我在小區(qū)門口的墻上看見過動畫片的廣告。
師：那是海報廣告。用海報來做廣告，上面該有哪些內(nèi)容呢？（出示《麥兜響當(dāng)當(dāng)》海報。）。
a：麥兜響當(dāng)當(dāng)和媽媽。
師：為什么要在海報上畫麥兜響當(dāng)當(dāng)和他媽媽？（這是故事中的主要人物。）。
師：為什么要畫的這么大？（醒目，一目了然，引起別人的注意。）。
b：為什么要寫“麥兜響當(dāng)當(dāng)“四個字？（這是節(jié)目名稱。）。
c：海報還需要告訴別人哪些信息？（時間、地點等等。）。
師：原來一份完整的海報要包括這么多重要內(nèi)容，這樣才能讓人清晰、快速地了解廣告信息。
幼3：看見別人舉著廣告牌在路上走著宣傳的`。
幼4：在扇子上看到學(xué)跆拳道的廣告。那扇子是送給我的。
幼5：還有雜志、攪紙、收音機等。
小結(jié)：原來廣告可以通過這么多的宣傳方式讓大家了解。
（評析：根據(jù)幼兒的生活經(jīng)驗，借助ppj回憶了解廣告的多種宣傳方式，并結(jié)合海報引導(dǎo)幼兒觀察分析，從而掌握海報廣告的宣傳要素，為幼兒設(shè)計制作做好鋪墊。）。
你想為《西游記》設(shè)計什么廣告語呢？
幼1：夢幻西游，閃亮登場！
幼2：西游西游，精彩不斷！
2．師介紹各設(shè)計區(qū)，幼兒自由選擇。
（1）影視廣告設(shè)計區(qū)；（2）海報廣告設(shè)計區(qū)；（3）廣告牌設(shè)計區(qū)；（4）禮物廣告設(shè)計區(qū)。
如果還有其他創(chuàng)意的，可以到五號設(shè)計區(qū)。制作時需要寫文字的可以請老師幫忙哦！
（評析：幼兒自主選擇區(qū)域，結(jié)合自己的興趣喜好，共同為《西游記》做廣告設(shè)計，體驗參與設(shè)計的樂趣，最后通過交流分享，使活動達到高潮。）。
師：請各區(qū)域幼兒逐一上臺展示并介紹，你們是怎樣為《西游記》做廣告宣傳的？
1．海報組：海報上的演出信息都清楚標(biāo)明了嗎？廣告語是什么？一起響亮地告訴大家。
2．廣告牌組：你們的廣告牌設(shè)計得真漂亮！你們想去哪里宣傳呢？宣傳時可要神氣哦！
3．禮物組：你們是把廣告設(shè)計在氣球上送給別人，那宣傳時，你會怎么對別人說呢？
4．最后我們有請影視組小演員帶來他們設(shè)計的《西游記》廣告，大家歡迎！
小結(jié)：我們大六班的小朋友真愛動腦筋，為我們《西游記》設(shè)計了不同的宣傳方式。今天我們班還來了很多客人老師，現(xiàn)在我們就大膽地向她們?nèi)バ麄靼桑?/p>
廣告語言的論文篇十六
《離騷》作為長篇巨制，所表現(xiàn)的思想內(nèi)容是極其豐富的。下面是《離騷》語言特征分析，希望能對你有所幫助。
參差不齊的句子形式。
《離騷》吸取楚地民歌的語言特點，打破了《詩經(jīng)》的四言句式，把句式加長，擴大了詩歌的容量。屈原不僅采用靈活變化的民歌句法，又在此基礎(chǔ)上吸收了戰(zhàn)國時散文的句法，在作品中使用了“路漫漫”、“長太息”等，從而創(chuàng)造了一種節(jié)奏分明而參差錯落的雜言句式。《離騷》中出現(xiàn)了不少“言對”，即工巧的對偶：“朝飲木蘭之墜露兮，夕餐秋菊之落英”、“制芰荷以為衣兮，集芙蓉以為裳”;還出現(xiàn)了一些“事對”，就是上下句所用的典故相對：“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。寧戚之謳歌兮，齊桓聞以該輔。”但是這類句子在屈原作品中僅占少數(shù)，參差錯落的句子占著絕對的優(yōu)勢。從節(jié)奏效果看，《詩經(jīng)》傾向于整齊勻稱，屈原的作品傾向于參差錯落。一般來說，《詩經(jīng)》中的詩以四字句為典型句式，句中是二二節(jié)奏;《離騷》的典型句是五、六字句，句中常常是三三或三二節(jié)奏。“四言簡質(zhì)，句短而調(diào)未舒;七言浮靡，文繁而調(diào)易雜”?！峨x騷》既非四言，也非七言，而是句式靈活多變的自由體，“折繁簡之衷，居文質(zhì)之要”，語言節(jié)奏自有獨到的妙處。交叉使用五字句、六字句、七字句、九字句，通過字數(shù)的增加與減少，有意造成跌宕起伏的語言節(jié)奏，形成《離騷》特殊的語言節(jié)奏美。
錯落變化的句子結(jié)構(gòu)。
《離騷》與《詩經(jīng)》的區(qū)別在于，當(dāng)上下兩句有可能形成對偶的時候，《離騷》有意識地變換詞語的結(jié)構(gòu)形式，使之具有錯落之美，如“駕八龍之蜿蜿兮，載云旗之委蛇”、“攬茹蕙以掩涕兮，沾余襟之浪浪”?！膀牝辍迸c“委蛇”是疊音詞與連綿詞相對，“掩涕”與“浪浪”是詞組與疊音詞相對，對應(yīng)的詞語或詞組結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，是為了使語言形式發(fā)生變化，從而形成詩歌語言的節(jié)奏變化?！峨x騷》“乎”和“于”的用法，很能說明屈原有意追求錯落的特點?！啊峨x騷》語法，凡二句中連用介詞‘于’‘乎’時，必上句用‘于’，下句用‘乎’，‘朝發(fā)軔于蒼梧兮，夕余至乎縣圃’、‘飲余馬于咸池兮，總余轡乎扶?！ⅰw次于窮石兮，朝濯發(fā)乎洧盤’……胥其例也?！?/p>
《離騷》大量使用雙音實義二字結(jié)構(gòu)，大量使用連綿詞：耿介、謇謇、冉冉、郁邑、岌岌、菲菲、歔欷、逍遙、相羊、周流、啾啾，等等。雙聲、疊韻、重言，錯雜相間，極大地豐富了詩歌的節(jié)奏感和音調(diào)美。
“兮”字的普遍使用。
“兮”字在屈原的作品中具有極為重要的作用，《離騷》中即普遍使用。“兮”字并非《楚辭》所獨有，在北方文學(xué)中也較早地、大量地使用，“十五國風(fēng)”中除《秦風(fēng)》外，十四國風(fēng)中都有“兮”字出現(xiàn)，而且多達236次?！对娊?jīng)》中的“兮”字一般是用在句末，如“巧笑倩兮”、“美目盼兮”，是“兮”字的典型句式;還有用在句中的句子，如“寬兮綽兮”、“伯兮朅兮”，但是這樣的用法相對來說只占少數(shù)。到屈原的作品，“兮”字用得更為廣泛，而且有比較嚴(yán)格的規(guī)律性，用“兮”雖然不是屈原作品的.特長，但是用得奇特、富有創(chuàng)造性并因此成為屈原作品語言形式的一個突出特點，是屈原劃時代的創(chuàng)造。從《離騷》來看，兩句用一“兮”字，用在奇句末尾，這種用法對調(diào)整詩歌節(jié)奏起著很大作用。“兮”本來是個語助詞，許慎說：“兮，語所稽也”，段玉裁說：“語于此而少駐也，此與‘哉，言之間也’相似”。從屈原作品使用的情況看，“兮”都是語氣助詞，如果譯成現(xiàn)代漢語，相當(dāng)于語氣詞“呵”。郭沫若、聞一多認為“呵”是“兮”字的本音。1973年長沙馬王堆漢墓出土的帛書《老子》，凡今本《老子》的“兮”都寫作“呵”，證明郭、聞二位先生的推斷是有根據(jù)的。如此“兮”字的作用主要是強化情感、延長音節(jié)、調(diào)整節(jié)奏，增強詩歌語言的音樂美。
拓展閱讀：《離騷》的評價。
《離騷》是屈原用他的理想、遭遇、痛苦、熱情，以至于整個生命所熔鑄而成的宏偉詩篇，其中閃耀著詩人鮮明的個性光輝，這在中國文學(xué)史上，還是第一次出現(xiàn)?！峨x騷》的創(chuàng)作，既植根于現(xiàn)實，又富于幻想色彩。詩中大量運用古代神話和傳說，通過極其豐富的想象和聯(lián)想，并采取鋪張描敘的寫法，把現(xiàn)實人物、歷史人物、神話人物交織在一起，把地上和天國、人間和幻境交織在一起，構(gòu)成了瑰麗奇特、絢爛多彩的幻想世界，從而產(chǎn)生了強烈的藝術(shù)魅力。詩中又大量運用“香草美人”的比興手法，把抽象的意識品性、復(fù)雜的現(xiàn)實關(guān)系生動形象地表現(xiàn)出來。
所謂“《離騷》之文，依詩取興，引類譬喻，故善鳥香草以配忠貞，惡禽臭物以比讒佞，靈修美人以媲于君，宓妃佚女以譬賢臣”(王逸《楚辭章句》)，說的就是這一藝術(shù)特色。而且其中的比喻，并不僅僅停留在個別事物的類比上，還體現(xiàn)于整個形象體系的構(gòu)思中，因而又含有整體上的象征意義?！峨x騷》在語言形式上，突破了《詩經(jīng)》以四字句為主的格局，每句五、六、七、八、九字不等，也有三字句和十字句，句法參差錯落，靈活多變;統(tǒng)篇隔句句尾用“兮”字，句中則往往配以“之”、“于”、“乎”、“夫”、“而”等虛字，用來協(xié)調(diào)音節(jié)，也有全句不用虛字的。這種新的詩歌表現(xiàn)形式，為《詩經(jīng)》以后興起的騷體文學(xué)奠定了基礎(chǔ)。
廣告語言的論文篇十七
晨區(qū)活動過程中，幼兒不由自主的邊游戲邊嘴里嘀咕著：給我o泡，給我o泡……現(xiàn)代信息時代，許多幼兒在家里就能通過電視、電腦、收音機等了解到外面精彩的世界，在屏幕中最多的就數(shù)電視廣告了，幼兒無意識的產(chǎn)生濃厚的興趣，由此設(shè)計出本課。
1、通過活動讓幼兒了解廣告的用途及廣告語的特點；
2、初步學(xué)說、學(xué)編廣告語來描述事物的典型特征；
3、激發(fā)幼兒愛老師、愛幼兒園的情感。
電視演示箱一個
電視廣告4則；
運用聲、光的視覺效果吸引幼兒，引導(dǎo)幼兒看看、說說，哪些地方有廣告？
1、討論第一則廣告的特點；
師：讓我們一起來看剛才的第一段廣告，待會請小朋友要告訴我它是給什么做得廣告？廣告里說了什么，告訴我們什么？請認真觀看。
（幼兒初步感知廣告特點）
2、討論第二則廣告的特點；
師：現(xiàn)在讓我們一起來看第二段廣告，待會老師還要請小朋友回答問題呢，請認真觀看吧。
（幼兒深入感知廣告特點）
3、師小結(jié)廣告的特點:廣告里的話要短，能把產(chǎn)品名字、特點說全，讓人一聽就明白，容易記住。
組織幼兒情景表演，為幼兒園創(chuàng)編廣告語，請個別幼兒上臺播講廣告語，讓其他幼兒互相欣賞、交流。
廣告語言的論文篇十八
營銷營銷在市場營銷思維體系的頂端，統(tǒng)攝全局;廣告與公關(guān)都只是營銷戰(zhàn)術(shù)中傳播環(huán)節(jié)的具體方法。(營銷的方式是企業(yè)為客戶創(chuàng)造價值并與之建立關(guān)系，目的是從客戶處獲得利益回報，本質(zhì)是企業(yè)通過向客戶創(chuàng)建、傳播、傳遞、收獲價值來實現(xiàn)價值的過程。)。
理解市場與消費者需求。
一、研究市場與消費者。
1、研究市場。
企業(yè)宏觀環(huán)境(目標(biāo)市場人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政治、文化環(huán)境)。
企業(yè)微觀環(huán)境(波特五力分析：企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、競爭對手、消費者)。
2、研究消費者。
消費行為學(xué)(消費者做什么、怎么做?)。
應(yīng)用心理學(xué)(消費者為什么做?)。
二、管理市場營銷信息與客戶數(shù)據(jù)。
1、信息與數(shù)據(jù)的獲得。
市場調(diào)研(理性的科學(xué)，關(guān)于消費者需求的數(shù)據(jù))。
消費者洞察(感性的藝術(shù)，關(guān)于消費者欲望的信息)。
2、信息與數(shù)據(jù)的使用與管理：建立營利性的令人愉悅的客戶關(guān)系。
crm系統(tǒng)(用于客戶關(guān)系管理，與目標(biāo)客戶建立持久而穩(wěn)固的關(guān)系)。
erp系統(tǒng)(用于供應(yīng)鏈管理，與合作伙伴建立持久而穩(wěn)固的關(guān)系)。
營銷戰(zhàn)略(stp)。
市場如同一塊蛋糕。
一、segmentation(市場細分)。
根據(jù)企業(yè)宏觀環(huán)境，這塊蛋糕怎么分?
二、targeting(目標(biāo)市場選擇)。
考慮企業(yè)微觀環(huán)境，我選擇吃哪一塊?
三、positioning(定位)。
怎么確保我選中這塊蛋糕只有我能吃?
營銷戰(zhàn)術(shù)(4p)。
一、product(產(chǎn)品：創(chuàng)建客戶價值)。
1、產(chǎn)品整體概念(分為四層：a核心產(chǎn)品，例蘋果;b實體產(chǎn)品，紅富士蘋果;c擴展產(chǎn)品，保證無公害的紅富士蘋果;d心理產(chǎn)品，特供的保證無公害的紅富士蘋果。)。
2、產(chǎn)品品牌(用于識別產(chǎn)品生產(chǎn)者的名號、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計等因素的組合)。
3、產(chǎn)品策略(產(chǎn)品組合、新產(chǎn)品開發(fā)、注冊商標(biāo)、包裝、產(chǎn)品生命周期)。
二、price(價格：獲得客戶價值)。
1、價格的影響因素(企業(yè)實力、市場定位、定價目標(biāo)、產(chǎn)品成本、產(chǎn)品自身特點、競爭狀況、需求因素、消費者心理預(yù)期、宏觀調(diào)控)。
2、定價策略。
a、簡單定價(參照競爭對手定價、按常規(guī)定價、模仿定價、尾數(shù)定價、習(xí)慣性定價、折扣定價)。
b、綜合定價(考慮市場定位因素、競爭對手和消費者心理預(yù)期接受程度因素，制定合理的價格;產(chǎn)品組合或業(yè)務(wù)組合定價策略;考慮價值觀與消費心理)。
3、調(diào)價策略(a提價磨磨唧唧：減少產(chǎn)品份量、減少產(chǎn)品體積、提高折扣、更換產(chǎn)品包裝;b降價干干脆脆，一步到位。)。
三、place(渠道：傳遞客戶價值)。
凄涼寶劍篇，羈泊欲窮年。渠道是市場營銷皇冠上的明珠，這短短的一行詞語幾個箭頭箭頭，也許就是銷售人的風(fēng)雨半生。
四、promotion(傳播：溝通客戶價值)。
1、銷售管理(設(shè)計銷售團隊結(jié)構(gòu)與規(guī)模招聘銷售人員培訓(xùn)銷售人員激勵銷售人員監(jiān)督銷售人員銷售人員績效評估)。
2、促銷(a針對零售顧客的零售促銷：樣品、抵價券、現(xiàn)金返還、正品、陳列、競賽、抽獎、游戲、贊助……;b針對渠道商渠道促銷：降價、補貼、退貨保證、限時限量折扣、返利、贈品、推廣金、廣告品……)。
3、直銷(推銷、直郵營銷、目錄營銷、電話營銷、電視營銷、自助服務(wù)營銷、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等等)。
4、廣告廣告在市場營銷思維體系的該位置(廣告的方式是以通過媒體傳播，目的是向公眾傳遞信息的，本質(zhì)是傳播手段)。
5、公關(guān)公關(guān)在市場營銷思維體系的該位置(公關(guān)的方式是獲得有利宣傳與有關(guān)公眾建立良好關(guān)系，目的是樹立公司形象與處理危機，本質(zhì)是傳播手段)。
[關(guān)于市場營銷的廣告_廣告與市場營銷的關(guān)系]。
廣告語言的論文篇十九
新廣告法來了。將于9月1日實施的廣告法修訂草案，對藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告的突出問題，有針對性地作出了規(guī)范。
需要注意的是，新廣告法在保護消費者的同時，也將為我國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。
在人們生活水平提高、對健康需求不斷增長的大背景下，關(guān)乎國計民生的大健康產(chǎn)業(yè)，已被譽為中國下一個“黃金產(chǎn)業(yè)”。波士頓咨詢公司去年2月發(fā)布的報告《從洞察到行動：掘金中國保健消費品市場》指出，中國消費者的健康意識全球領(lǐng)先，，中國保健消費品市場規(guī)模有望超過4000億元。
而數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到，中國健康產(chǎn)業(yè)將近3萬億，20，超過8萬億以上規(guī)模，位居全球第一。除了藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)之外，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到快消品、功能性食品等多個領(lǐng)域。
有市場就會有商機，有利益就難免出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)良莠不齊、亂象叢生。
在整個產(chǎn)業(yè)中，并非所有的企業(yè)都能嚴(yán)于律己。一些企業(yè)在面臨同質(zhì)化產(chǎn)品競爭時，往往選擇廣告營銷的手段，以便在競爭中勝出。
這也就為很多虛假廣告，以及變相廣告滋生了土壤。而新廣告法的出爐，對虛假廣告、虛假代言進行了有力的約束。
新法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明。
這也意味著，9月1日以后，男性代言女性產(chǎn)品，如衛(wèi)生巾、女性內(nèi)衣、女性護膚品等將不符合新廣告法的規(guī)定。沒有實踐就沒有發(fā)言權(quán)，沒有使用過的產(chǎn)品禁止代言就意味著減少過度宣傳和虛假的可能。
值得注意的是，新法還規(guī)定，在“虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言”。
簡而言之，即明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內(nèi)不得進行廣告代言。我們認為，這一規(guī)定的約束力度空前，能夠形成倒逼機制，使得明星自覺規(guī)范代言行為。
新法中對于廣告代言人的行為還做出了立法規(guī)定，并禁止利用十八周歲以下未成年人作為廣告代言人。如此嚴(yán)苛的明令禁止，將對規(guī)范廣告代言人的行為、強化代言人的責(zé)任意識、懲治虛假代言行為、維護誠信文明的廣告市場秩序起到積極的作用。
這也就意味著，無論是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，還是廣告發(fā)布方，只要有越界行為，都將受到法律制裁。在法律紅線下，虛假廣告、變相廣告的生存空間將被急劇壓縮。此類違法廣告的土壤也得以被鏟除，藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)等企業(yè)，只能通過其他手段，如提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌知名度的辦法，來贏得消費者。
不過，值得注意的是，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在向快消品、功能性食品等領(lǐng)域滲透，隨著產(chǎn)業(yè)主體以及傳播方式的多樣化，未來，廣告法仍有完善的空間。
此次廣告法的修訂，雖然并非只針對大健康一個產(chǎn)業(yè)，但其實際效果，勢必會讓這個未來的“黃金產(chǎn)業(yè)”更加規(guī)范，進而保障大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)造財富的同時，也為消費者帶來實惠。
廣告語言的論文篇二十
在當(dāng)今日益激烈的'市場競爭中,廣告是爭奪市場的重要手段之一.因此,研究廣告的文體特征具有重要意義.廣告英語是現(xiàn)代英語中的一個功能變體.作為一種特殊的實用文體,廣告英語有其自身的文體特征.本文將引用大量廣告實例,從詞匯特征,句法特征和修辭手段這三個方面分析這種特殊文體.
作者：吳星梅作者單位：上海海事大學(xué),外國語學(xué)院,上海,200135刊名：考試周刊英文刊名：kaoshizhoukan年，卷(期)：2007“”(9)分類號：h3關(guān)鍵詞：廣告英語詞匯特征句法特征修辭手段。
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